信息時(shí)代社會(huì)分工細(xì)化和人類(lèi)思維縝密對(duì)信息傳播提出了新的要求：信息分類(lèi)更加科學(xué)，信息傳播速度更加迅捷，信息傳播手段更加多樣，信息傳播量更大。尤為值得一提的是，量的概念既指社會(huì)需求的總量膨脹，同時(shí)亦指一定的單位時(shí)間內(nèi)信息內(nèi)容更加豐富和完整。

信息類(lèi)節(jié)目是伴隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，適應(yīng)市場(chǎng)細(xì)化，信息傳播高速化，觀眾接受信息系統(tǒng)化的需求應(yīng)運(yùn)產(chǎn)生的。&127;1995年6月19日濟(jì)南電視臺(tái)一套節(jié)目推出電視經(jīng)濟(jì)信息專欄《市場(chǎng)縱橫》，1995年11月2日，濟(jì)南電視臺(tái)二套節(jié)目推出《商業(yè)七色光》。&127;盡管兩個(gè)電視專欄是廣告創(chuàng)收欄目，但與傳統(tǒng)“硬”廣告的區(qū)別十分明顯，而且受到了客戶、觀眾的認(rèn)可。目前，兩個(gè)專欄已“升級(jí)”為《市場(chǎng)特快》和《購(gòu)物樂(lè)園》，信息更加系統(tǒng)，并切合了大眾傳播和觀眾接受信息的實(shí)際，研究此類(lèi)節(jié)目傳播過(guò)程和受眾接受的過(guò)程、特點(diǎn)，可為電視信息類(lèi)節(jié)目的分類(lèi)整合，進(jìn)一步提高傳播效率，服務(wù)于信息社會(huì)起到積極的作用。

一、電視經(jīng)濟(jì)信息的內(nèi)涵與特征：

據(jù)記載，南北朝時(shí)期，有個(gè)叫劉寶的商人在州郡都會(huì)群造住宅，養(yǎng)十匹快馬，專門(mén)往各地傳送商情，消息十分靈通。這可以說(shuō)是最早形式的人際傳播的經(jīng)濟(jì)信息。正因?yàn)閯殢氖碌慕?jīng)濟(jì)信息傳播活動(dòng)為各地客商所歡迎，使他成了“宅宇逾制樓觀出云，車(chē)馬服飾，擬于王者”的頭號(hào)大富翁。

在社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的不同階段，人們對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的利用程度也不同。只有人類(lèi)進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)時(shí)期才會(huì)自覺(jué)地利用經(jīng)濟(jì)信息。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，凡是報(bào)道生產(chǎn)、流通、交換、消費(fèi)等社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)的信息都是經(jīng)濟(jì)信息；從經(jīng)濟(jì)部門(mén)、生產(chǎn)部門(mén)的角度講，那些反映工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、財(cái)政、金融等各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的信息都可稱為經(jīng)濟(jì)信息；從宏觀角度講，凡是報(bào)道國(guó)民經(jīng)濟(jì)、生產(chǎn)建設(shè)和人民日常經(jīng)濟(jì)生活的信息就是經(jīng)濟(jì)信息。概而言之，經(jīng)濟(jì)信息廣義是指財(cái)經(jīng)、供求類(lèi)信息，它反映國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，具有投資決策、指導(dǎo)性、參考性。狹義專指經(jīng)濟(jì)行情，而電視經(jīng)濟(jì)信息節(jié)目報(bào)道的是廣義的經(jīng)濟(jì)信息。

時(shí)代每前進(jìn)一步，都要喚起人們反思一下自己的過(guò)去，以便搞清自己背靠的是什么，起點(diǎn)在哪里以及在什么樣的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的背景中向前邁進(jìn)等等。在電視進(jìn)入多頻道時(shí)代、信息時(shí)代和受眾接受信息方式花樣翻新的今天，這種反思顯得尤為重要。傳播學(xué)研究的歷史趨勢(shì)表明，對(duì)這門(mén)科學(xué)的研究重心正發(fā)生著從傳者中心論到受者中心論的轉(zhuǎn)移。如同計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一樣，電視節(jié)目的生產(chǎn)也有一個(gè)以產(chǎn)定銷(xiāo)－以銷(xiāo)定產(chǎn)－按需生產(chǎn)的問(wèn)題，沒(méi)有觀眾和收視率，這種傳播便沒(méi)有任何實(shí)際的意義。

電視經(jīng)濟(jì)臺(tái)、經(jīng)濟(jì)頻道和經(jīng)濟(jì)專業(yè)欄目是改革開(kāi)放的產(chǎn)物，它們?cè)邳h的中心工作轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來(lái)的新形勢(shì)下如何發(fā)揮輿論喉舌的導(dǎo)向作用？在整個(gè)新聞宣傳系統(tǒng)中如何凸現(xiàn)特性和個(gè)性？在市場(chǎng)分工細(xì)化導(dǎo)致觀眾對(duì)節(jié)目收視需要分流的情況下如何定位和設(shè)置欄目？在大眾傳媒上如何把節(jié)目做得既好看又有用？諸如此類(lèi)的問(wèn)題需要理論上的研究和實(shí)踐的探索。令人欣喜的是中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)部、信息部在上述方面為全國(guó)的同行做出了榜樣。1997年7月1日，JNTV經(jīng)濟(jì)部的全體編導(dǎo)、記者集體收看了CCTV經(jīng)濟(jì)部為紀(jì)念經(jīng)濟(jì)節(jié)目改版播出1周年推出的特別節(jié)目《第一步》，隨后大家又有機(jī)會(huì)閱讀了CCTV經(jīng)濟(jì)部一本小冊(cè)子《經(jīng)濟(jì)節(jié)目一年間》。前者，真實(shí)客觀地反映了紛繁多姿經(jīng)濟(jì)生活的主流，并以獨(dú)具匠心的構(gòu)思和濃重的人文色彩賦予電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目強(qiáng)勁的思辯和審美功能；后者，通過(guò)欄目和重點(diǎn)節(jié)目創(chuàng)作的回顧與總結(jié)，記錄了這種開(kāi)拓性工作過(guò)程的艱辛和喜悅，顯示了CCTV經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者不凡的前瞻性眼力。通過(guò)它們，我們強(qiáng)烈感受到，正是這種清醒的反思意識(shí)和不懈的探索努力，

才使中央臺(tái)的電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目在短短一年的時(shí)間就成了氣候，并帶動(dòng)影響地方臺(tái)的經(jīng)濟(jì)節(jié)目不斷涌現(xiàn)和提高，形成了全國(guó)電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目的大格局和良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

反思是為了創(chuàng)新?，F(xiàn)在，JNTV經(jīng)濟(jì)部的經(jīng)濟(jì)專欄節(jié)目已走過(guò)了三年的歷程，面對(duì)改革的不斷深入和新世紀(jì)的到來(lái)，打開(kāi)思路總結(jié)研究這類(lèi)節(jié)目的過(guò)去、現(xiàn)狀和走勢(shì)，讓電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目更好地服務(wù)于黨的中心工作和人民大眾的經(jīng)濟(jì)生活，是電視人特別是從事經(jīng)濟(jì)報(bào)道編輯記者的重要課題和實(shí)踐。

電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目定位主要解決的問(wèn)題是“辦給誰(shuí)看”和“怎么辦”的問(wèn)題，從實(shí)際操作上看，定位牽涉的問(wèn)題卻很多很雜，但有兩點(diǎn)是很清楚的，即：理念和傳通。“理念”是通過(guò)比較、抽象和概括的方法，為經(jīng)濟(jì)欄目確立一個(gè)宗旨。這一點(diǎn)非常重要，欄目無(wú)理念便無(wú)靈魂，理念陳舊、片面則欄目雷同沒(méi)有特色；“傳通”是要注重傳播效果，只“傳”不“通”是無(wú)效益的勞動(dòng)。目前，要想傳通除了制作節(jié)目要有針對(duì)性，還應(yīng)利用電視數(shù)字傳送的交互功能，使傳受雙方真正成為視聽(tīng)雙向的開(kāi)放關(guān)系，并且是實(shí)時(shí)的交流。怎樣使電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目更科學(xué)的定位以便優(yōu)化其傳播效果，本文從三個(gè)方面表述了JNTV經(jīng)濟(jì)節(jié)目的一些理論研究和實(shí)踐的成果。

定位之一符合：視聽(tīng)并茂

經(jīng)濟(jì)信息節(jié)目無(wú)論是形式或內(nèi)容都可稱得上是一類(lèi)完全不同于一般的電視節(jié)目。它是綜合藝術(shù)，獨(dú)具匠心的創(chuàng)意，簡(jiǎn)單明了的用語(yǔ)，配以動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)，與優(yōu)美的畫(huà)面密切配合，形成統(tǒng)一的整體。因?yàn)橐谟邢薜臅r(shí)間里，給觀眾以最大的信息量，表現(xiàn)難度大，所以一定要仔細(xì)揣摩，精雕細(xì)刻，節(jié)目才能吸引觀眾，獲得較高的效益。

經(jīng)濟(jì)信息可大體分為企業(yè)形象、商品促銷(xiāo)、電視直銷(xiāo)、質(zhì)量評(píng)論、功能介紹分析等諸多種類(lèi)，經(jīng)濟(jì)信息類(lèi)節(jié)目在中國(guó)問(wèn)世也是最近幾年的事，全國(guó)有部分城市電視臺(tái)紛紛開(kāi)辟經(jīng)濟(jì)節(jié)目。形式多種多樣，花樣層出不窮，但至今還處在一個(gè)不斷摸索，不斷前進(jìn)的階段。

濟(jì)南電視臺(tái)自94年創(chuàng)辦收費(fèi)性經(jīng)濟(jì)信息專題節(jié)目至今已有5年的時(shí)間，也經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的探索過(guò)程。如何辦好節(jié)目，增加創(chuàng)收，提高欄目收視率，使欄目常換常新，觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，一直是我們這些工作者的美好愿望。如何能使商業(yè)欄目更加貼近觀眾，可視性更強(qiáng)，更好的為商家服務(wù)，我想要從方方面面利用電視媒體的特長(zhǎng)，在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上下功夫，以期達(dá)到最佳效果。

創(chuàng)意是電視節(jié)目的起點(diǎn)和構(gòu)思體系的綜合產(chǎn)物。它是一剎那靈感的閃現(xiàn)，有了好的語(yǔ)言和優(yōu)美的畫(huà)面，成功就有了保障。經(jīng)濟(jì)節(jié)目每天播出新制作的節(jié)目，產(chǎn)品要推向市場(chǎng)，商家要招攬顧客，如何使節(jié)目抓住人心，要在宣傳主體的切入點(diǎn)上下功夫，以何種方式體現(xiàn)主體，以什么樣的角度宣傳主體，具體的詞語(yǔ)要精彩簡(jiǎn)煉，畫(huà)面要突出主體，要以嶄新的視角，并配以靚麗清新的畫(huà)面，在較短的時(shí)間內(nèi)，沖擊、震撼觀眾的心靈，在觀眾的腦海留下深刻的印象。

例：98年底《商業(yè)七色光》改版為《購(gòu)物樂(lè)園》，在主任李一平的帶領(lǐng)下，大家集思廣義，改變欄目的形式，使欄目風(fēng)格輕松活潑，不但從新制作了以欄目主持人為人物的新片頭，而且還自己作詞作曲制作了欄目的片頭曲，歌詞既符合《購(gòu)物樂(lè)園》欄目的風(fēng)格，又付予了節(jié)目新的含義。歌詞大義是：誰(shuí)都喜歡美，

誰(shuí)都喜歡甜，

電視廣告可以繁榮社會(huì)經(jīng)濟(jì)，適應(yīng)客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)展的需要，為人民最大限度地展示優(yōu)質(zhì)豐富的商品，并提供精神食糧。經(jīng)濟(jì)信息類(lèi)節(jié)目是以最先進(jìn)的傳播媒體電視、向觀眾傳播以經(jīng)濟(jì)信息為主要內(nèi)容的電視節(jié)目。

經(jīng)濟(jì)信息節(jié)目無(wú)論是形式或內(nèi)容都可稱得上是一類(lèi)完全不同于一般的電視節(jié)目。它是綜合藝術(shù)，獨(dú)具匠心的創(chuàng)意，簡(jiǎn)單明了的用語(yǔ)，配以動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)，與優(yōu)美的畫(huà)面密切配合，形成統(tǒng)一的整體。因?yàn)橐谟邢薜臅r(shí)間里，給觀眾以最大的信息量，表現(xiàn)難度大，所以一定要仔細(xì)揣摩，精雕細(xì)刻，節(jié)目才能吸引觀眾，獲得較高的效益。

經(jīng)濟(jì)信息可大體分為企業(yè)形象、商品促銷(xiāo)、電視直銷(xiāo)、質(zhì)量評(píng)論、功能介紹分析等諸多種類(lèi)，經(jīng)濟(jì)信息類(lèi)節(jié)目在中國(guó)問(wèn)世也是最近幾年的事，全國(guó)有部分城市電視臺(tái)紛紛開(kāi)辟經(jīng)濟(jì)節(jié)目。形式多種多樣，花樣層出不窮，但至今還處在一個(gè)不斷摸索，不斷前進(jìn)的階段。

濟(jì)南電視臺(tái)自94年創(chuàng)辦收費(fèi)性經(jīng)濟(jì)信息專題節(jié)目至今已有5年的時(shí)間，也經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的探索過(guò)程。如何辦好節(jié)目，增加創(chuàng)收，提高欄目收視率，使欄目常換常新，觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，一直是我們這些工作者的美好愿望。如何能使商業(yè)欄目更加貼近觀眾，可視性更強(qiáng)，更好的為商家服務(wù)，我想要從方方面面利用電視媒體的特長(zhǎng)，在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上下功夫，以期達(dá)到最佳效果。

創(chuàng)意是電視節(jié)目的起點(diǎn)和構(gòu)思體系的綜合產(chǎn)物。它是一剎那靈感的閃現(xiàn)，有了好的語(yǔ)言和優(yōu)美的畫(huà)面，成功就有了保障。經(jīng)濟(jì)節(jié)目每天播出新制作的節(jié)目，產(chǎn)品要推向市場(chǎng)，商家要招攬顧客，如何使節(jié)目抓住人心，要在宣傳主體的切入點(diǎn)上下功夫，以何種方式體現(xiàn)主體，以什么樣的角度宣傳主體，具體的詞語(yǔ)要精彩簡(jiǎn)煉，畫(huà)面要突出主體，要以嶄新的視角，并配以靚麗清新的畫(huà)面，在較短的時(shí)間內(nèi)，沖擊、震撼觀眾的心靈，在觀眾的腦海留下深刻的印象。

例：98年底《商業(yè)七色光》改版為《購(gòu)物樂(lè)園》，在主任李一平的帶領(lǐng)下，大家集思廣義，改變欄目的形式，使欄目風(fēng)格輕松活潑，不但從新制作了以欄目主持人為人物的新片頭，而且還自己作詞作曲制作了欄目的片頭曲，歌詞既符合《購(gòu)物樂(lè)園》欄目的風(fēng)格，又付予了節(jié)目新的含義。歌詞大義是：誰(shuí)都喜歡美，

生存在信息社會(huì),電視已成為人們生活密不可分、不可或缺的一部分。電視節(jié)目要滿足人民日益增長(zhǎng)的文化、信息需求，就必須不斷提高節(jié)目質(zhì)量，節(jié)目的制作包裝成為重要一環(huán)。隨著電視技術(shù)的不斷發(fā)展，各種制作設(shè)備推陳出新，特別是集字幕機(jī)、特技機(jī)、編輯機(jī)于一體的非線性編輯系統(tǒng)的出現(xiàn)，使電視節(jié)目制作發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。電視越來(lái)越“好看”了。由線性到非線性，由磁帶編輯到磁盤(pán)編輯，由模擬到數(shù)字......原來(lái)復(fù)雜的制作方式變得非常簡(jiǎn)單，而觀眾看到的電視畫(huà)面卻更加豐富多彩。

相對(duì)與電視新聞?lì)惞?jié)目，經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目雖然也講真實(shí)性和實(shí)效性，但是它的形式可以更為活潑，因而制作包裝的天地更為廣闊。經(jīng)過(guò)包裝的經(jīng)濟(jì)節(jié)目，大大增強(qiáng)了可視性，無(wú)論是信息量、還是版面、編排上都可以給人帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。

精美的節(jié)目包裝，自然離不開(kāi)先進(jìn)的設(shè)備。在這個(gè)大眾傳播日趨數(shù)字化的時(shí)代，電視技術(shù)設(shè)備的更新速度越來(lái)越快，而設(shè)備經(jīng)費(fèi)卻是有限的，這就給我們節(jié)目編輯制作人員提出了挑戰(zhàn)：如何利用現(xiàn)有的設(shè)備，做出在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上更具美感的節(jié)目呢？

我們立足實(shí)際，充分開(kāi)發(fā)運(yùn)用部門(mén)99年6月引入的SOBEY創(chuàng)意CY99非線性視音頻編輯系統(tǒng)對(duì)節(jié)目進(jìn)行制作包裝。關(guān)于該系統(tǒng)的具體性能特點(diǎn)，我們?cè)诹硪黄撐摹斗蔷€性編輯ABC》中已做過(guò)介紹。它集錄放機(jī)、切換臺(tái)、特技臺(tái)、調(diào)音臺(tái)、字幕機(jī)等于一身，功能強(qiáng)大，操作簡(jiǎn)便，是未來(lái)電視數(shù)字化時(shí)代編輯制作節(jié)目的完美搭檔。具體說(shuō)來(lái)，我們主要是通過(guò)以下幾個(gè)方面提高節(jié)目制作質(zhì)量，努力創(chuàng)造精品。

（一）建立視音頻資料庫(kù)、不斷更新字幕模式

資料庫(kù)，顧名思義它是儲(chǔ)備資料的地方，它的作用非同小可。就象作戰(zhàn)要有軍火庫(kù)，我們做電視節(jié)目，在一定程度上會(huì)存在不可預(yù)見(jiàn)性和突然性、緊急性。如果到使用的時(shí)候再去找資料往往來(lái)不及。俗話說(shuō)“不定哪塊云彩就下雨”，平時(shí)多留意存儲(chǔ)，用時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)有資料就是方便，不僅節(jié)省大量時(shí)間和精力，而且有時(shí)能給節(jié)目增色不少，甚至起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

中國(guó)利用電視媒介傳輸信息比世界發(fā)達(dá)國(guó)家晚。如果同1928年美國(guó)開(kāi)始進(jìn)行電視實(shí)驗(yàn)廣播相比，大約晚了30年；如果同1936年英國(guó)廣播公司在倫敦建立的世界第一座電視臺(tái)相比，大約晚了20年。但是，自1958年我國(guó)的第一座電視臺(tái)──北京電視臺(tái)(即中央電視臺(tái))開(kāi)播以來(lái)，我國(guó)電視媒介的發(fā)展速度和發(fā)展規(guī)模卻超過(guò)了世界上任何一個(gè)國(guó)家。

一、中國(guó)電視伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展

中國(guó)電視媒介40年的發(fā)展與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展緊密相聯(lián)。大至可分為五個(gè)階段：

第一階段是從1958年到1966年的8年間，這是中國(guó)電視媒介的起步階段。自1961起，伴隨著“調(diào)整、鞏固、充實(shí)、提高”等一系列方針政策的實(shí)行，中國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了恢復(fù)和發(fā)展，中國(guó)電視媒介也步入起步階段。

第二階段是1966年到1976年10年間，這是中國(guó)電視媒介的停滯階段。1966年開(kāi)始“”，全國(guó)的經(jīng)濟(jì)秩序、生產(chǎn)秩序和正常的生活秩序被嚴(yán)重干擾破壞，全國(guó)大多數(shù)電視臺(tái)被迫停辦，甚至中央電視臺(tái)也停播了一個(gè)多月。

第三階段是1976年10月粉碎“”以后到1983年第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議以前的8年間，這是中國(guó)電視業(yè)的復(fù)蘇階段。這一期間，我們的國(guó)家也經(jīng)歷了許多艱難，剛剛重新起步。把全黨工作中心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來(lái)的方針已經(jīng)提出；建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義的理論和政策得到明確，整個(gè)國(guó)家處在一個(gè)由亂到治的階段。作為傳輸信息重要工具的電視媒介同整個(gè)國(guó)家形勢(shì)一樣開(kāi)始發(fā)生巨大變化。

一、中國(guó)電視伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展

中國(guó)電視媒介40年的發(fā)展與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展緊密相聯(lián)。大至可分為五個(gè)階段：

第一階段是從1958年到1966年的8年間，這是中國(guó)電視媒介的起步階段。自1961起，伴隨著“調(diào)整、鞏固、充實(shí)、提高”等一系列方針政策的實(shí)行，中國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了恢復(fù)和發(fā)展，中國(guó)電視媒介也步入起步階段。

第二階段是1966年到1976年10年間，這是中國(guó)電視媒介的停滯階段。1966年開(kāi)始“”，全國(guó)的經(jīng)濟(jì)秩序、生產(chǎn)秩序和正常的生活秩序被嚴(yán)重干擾破壞，全國(guó)大多數(shù)電視臺(tái)被迫停辦，甚至中央電視臺(tái)也停播了一個(gè)多月。

第三階段是1976年10月粉碎“”以后到1983年第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議以前的8年間，這是中國(guó)電視業(yè)的復(fù)蘇階段。這一期間，我們的國(guó)家也經(jīng)歷了許多艱難，剛剛重新起步。把全黨工作中心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來(lái)的方針已經(jīng)提出；建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義的理論和政策得到明確，整個(gè)國(guó)家處在一個(gè)由亂到治的階段。作為傳輸信息重要工具的電視媒介同整個(gè)國(guó)家形勢(shì)一樣開(kāi)始發(fā)生巨大變化。

第四階段是從1983年第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議到1992年的黨的十四大召開(kāi)的近10年間，這是中國(guó)電視業(yè)迅猛發(fā)展的時(shí)期。這10年，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革不斷深化的10年，也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的10年。正因?yàn)檫@樣，到1992年我國(guó)的電視臺(tái)已有586座。

《經(jīng)典詠流傳》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》和《朗讀者》等為代表的一系列電視文化類(lèi)節(jié)目一經(jīng)播出，便引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注和討論，成為“現(xiàn)象級(jí)”的節(jié)目。在泛娛樂(lè)化的電視屏幕上，文化節(jié)目像一股清流，不僅滿足了電視觀眾對(duì)于原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望，還在一定程度上緩解了大眾的文化焦慮?？v觀中國(guó)電視發(fā)展的歷史，文化類(lèi)節(jié)目并非新風(fēng)景，最早可以追溯到1961年中央電視臺(tái)的前身——北京電視臺(tái)創(chuàng)辦的文化專題類(lèi)節(jié)目《文化生活》。近六十年來(lái)，電視文化節(jié)目不斷地在形式和內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。電視文化節(jié)目既承擔(dān)著文化傳承的使命，又承受著現(xiàn)實(shí)的各種壓力。本文試圖通過(guò)對(duì)電視文化節(jié)目的歷史梳理，描繪出近六十年來(lái)我國(guó)電視文化節(jié)目的發(fā)展脈絡(luò)，以探究我國(guó)電視文化生態(tài)的歷史變遷。

理論與方法

近六十年來(lái)，電視文化類(lèi)節(jié)目作為中國(guó)電視媒介環(huán)境中的有機(jī)組成部分乃至中國(guó)文化生態(tài)的有機(jī)組成部分，其地位、形態(tài)和功能伴隨著外部環(huán)境而改變，并在與其他節(jié)目類(lèi)型的碰撞交融中“進(jìn)化更新”。電視文化節(jié)目如何在變化的媒介生態(tài)中得到生存和發(fā)展值得探討。關(guān)于文化類(lèi)節(jié)目的界定，廣義上來(lái)說(shuō)，所有的電視節(jié)目都具有文化屬性，都是凝結(jié)著智慧結(jié)晶的文化產(chǎn)品。狹義上看，文化類(lèi)節(jié)目是“以文化教育為宗旨、以電視傳播為手段，以傳播知識(shí)為目標(biāo)的電視節(jié)目”①。本文所論述的文化節(jié)目便屬于此類(lèi)。具體而言，本研究力圖以電視文化類(lèi)節(jié)目這樣一個(gè)很有代表性的節(jié)目形態(tài)為典型個(gè)案，通過(guò)對(duì)其與政治、經(jīng)濟(jì)、文化等外部場(chǎng)域之間的互動(dòng)關(guān)系的考察，對(duì)我國(guó)電視文化節(jié)目的歷史與現(xiàn)狀進(jìn)行梳理與反思，理解社會(huì)歷史變遷背景下電視的社會(huì)文化功能。

初創(chuàng)時(shí)期：1961年—1977年

1958年5月1日，中央電視臺(tái)的前身北京電視臺(tái)開(kāi)播。1960年5月，電視主管部門(mén)在北京電視臺(tái)新聞部設(shè)立社會(huì)教育部，主要負(fù)責(zé)社會(huì)教育類(lèi)節(jié)目的制作。這一時(shí)期出現(xiàn)了《生活知識(shí)》《文化生活》《國(guó)際知識(shí)》等文化類(lèi)電視節(jié)目。②其中《文化生活》欄目可以被視作國(guó)內(nèi)電視文化類(lèi)節(jié)目的開(kāi)山鼻祖。這檔節(jié)目創(chuàng)辦于1961年，每個(gè)月播出兩三次，節(jié)目?jī)?nèi)容與文化生活息息相關(guān)，比如《介紹我國(guó)古代十大畫(huà)家》《郭蘭英的演唱風(fēng)格》《張瑞芳談“李雙雙”》《臧克家談的詠雪詞》等。該節(jié)目還會(huì)推薦新書(shū)，舉辦與文化知識(shí)相關(guān)的講座。因?yàn)槠湮幕肺?，《文化生活》在?dāng)時(shí)受到了觀眾的好評(píng)。這一時(shí)期中國(guó)電視從無(wú)到有，各類(lèi)節(jié)目形態(tài)都在探索當(dāng)中。在物質(zhì)文化和精神文化都非常匱乏的背景下，電視文化類(lèi)節(jié)目扮演了文化啟蒙者的角色。但是，當(dāng)時(shí)電視并未普及，1960年全北京只有5000多臺(tái)電視機(jī)③，電視觀眾主要集中在大城市，電視觀看的方式是集體收看，受眾非常有限。當(dāng)時(shí)的電視節(jié)目形態(tài)包含了電視新聞、電視劇等，電視文化節(jié)目的影響不大。但是非常難得的是，在節(jié)目形態(tài)比較單一的初創(chuàng)時(shí)期，在電視屏幕上出現(xiàn)了文化類(lèi)節(jié)目。“”開(kāi)始后，文化類(lèi)節(jié)目遭到停播。1977年5月，《文化生活》在“”中被長(zhǎng)期禁播后得到恢復(fù)。

第一個(gè)黃金時(shí)期：20世紀(jì)80-90年代

1新時(shí)期電視節(jié)目策劃創(chuàng)新性的重要性

（1）新時(shí)期電視節(jié)目策劃重要性。策劃又稱“策略方案”和“戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃”，是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過(guò)程。有的人說(shuō)，好的電視節(jié)目與其說(shuō)是做出來(lái)的，不如說(shuō)是被策劃出來(lái)的，一個(gè)成功的策劃往往是成功電視節(jié)目的一半。從某種程度上說(shuō)，策劃可成為電視節(jié)目的有力增長(zhǎng)點(diǎn)，關(guān)鍵在于要好好地進(jìn)行策劃。隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，電視事業(yè)也得到空前的發(fā)展，人民大眾越來(lái)越注重電視節(jié)目的題材，作為一個(gè)電視節(jié)目工作者，對(duì)電視節(jié)目的策劃作為了重中之重。可見(jiàn)，策劃的重要性，往往一個(gè)好的策劃，可以給一個(gè)電視節(jié)目一個(gè)良好的定位。當(dāng)一個(gè)電視節(jié)目被成功策劃了，往往可以使一個(gè)電視節(jié)目在電視熒幕上一炮走紅，甚至一舉登上電視節(jié)目的收視率榜首。如果想讓一個(gè)節(jié)目長(zhǎng)期舉辦下去，就需要長(zhǎng)期成功的策劃。正如最近熱播的《我是歌手》。好的策劃會(huì)使電視節(jié)目的質(zhì)量上升，從而使得節(jié)目受到電視觀眾的喜歡。一個(gè)良好的策劃會(huì)使本來(lái)錯(cuò)綜復(fù)雜的電視流程變得簡(jiǎn)介和明朗，讓電視觀眾可以輕而易舉的了解自己觀看的節(jié)目。（2）新時(shí)期電視節(jié)目創(chuàng)新性的重要性。我們首先要了解創(chuàng)新的含義，所謂創(chuàng)新是以新思維為特征，包含三層含義，更新；創(chuàng)造新的東西；改變，他也是人類(lèi)特有的認(rèn)識(shí)能力和實(shí)踐能力，創(chuàng)新性對(duì)電視節(jié)目是很重要的。首先，創(chuàng)新性可以不斷增加電視節(jié)目知識(shí)的總量；其次，創(chuàng)新性可以不斷提高電視節(jié)目制作人的認(rèn)識(shí)能力；再次，創(chuàng)新性可以為實(shí)踐活動(dòng)開(kāi)辟新的局面。此外，創(chuàng)新性的成功，又可以反饋激勵(lì)人們?nèi)ミM(jìn)一步進(jìn)行創(chuàng)新性。求新鮮求變化是觀眾永遠(yuǎn)的要求，求創(chuàng)新求突破是創(chuàng)作者永恒的追求。藝術(shù)貴在創(chuàng)新，貴在制造一種熟悉的陌生感。電視節(jié)目創(chuàng)新是一項(xiàng)工程，我們都要用戰(zhàn)略的眼光看待創(chuàng)新。創(chuàng)新性好比電視節(jié)目的根，讓電視節(jié)目健康茁長(zhǎng)的生長(zhǎng)下去，同時(shí)在激烈的電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中，保持強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。所以，我們要時(shí)刻保持對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)新性，提高我們的創(chuàng)新思維。

2如何提高電視節(jié)目策劃

（1）明確電視節(jié)目策劃的目標(biāo)。目標(biāo)是我們來(lái)檢驗(yàn)策劃是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。目標(biāo)確立的過(guò)程也是電視節(jié)目策劃的過(guò)程。當(dāng)我們制定電視節(jié)目方案時(shí)必須要知道電視節(jié)目策劃的目標(biāo)。比如，在我們制定策劃方案時(shí)，我們要確定我們的總目標(biāo)，并且通過(guò)幾個(gè)分目標(biāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)總目標(biāo)，從而達(dá)到預(yù)期宣傳效果。目標(biāo)越明確，我們?cè)饺菀撞僮骱蛨?zhí)行，越容易保證電視節(jié)目走向正切方向。在制定電視節(jié)目策劃方案時(shí)作為電視節(jié)目制作者要統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。當(dāng)我們做電視節(jié)目的策劃時(shí)，我們要考慮我們創(chuàng)作什么樣的節(jié)目，節(jié)目的風(fēng)格，以及節(jié)目的效果。確定目標(biāo)的前提條件是找準(zhǔn)觀眾定位，比如，一些節(jié)目想做到適合所有觀眾的口味兒，但在實(shí)際操作中是做不到的，因?yàn)楫?dāng)今社會(huì)訊息發(fā)達(dá)，傳播的手段多種多樣，特別是跨入分眾時(shí)代，特定觀眾群的形成是必然趨勢(shì)，例如，定位為兒童，則動(dòng)畫(huà)節(jié)目是必要的；定位為企業(yè)家，則財(cái)經(jīng)節(jié)目是很重要的；廚藝節(jié)目，定位為體育愛(ài)好者，則體育節(jié)目是不可或缺的。節(jié)目的定位，還要考慮諸多因素，比如觀眾收視習(xí)慣、年齡性別、文化層次，還要顧及地區(qū)性差異。（2）明確規(guī)定電視節(jié)目策劃的方案。當(dāng)我們確定了電視節(jié)目策劃的目標(biāo)目，接下來(lái)我們就要制定相應(yīng)的計(jì)劃，也就是策劃方案。策劃方案的核心部分需要包括指導(dǎo)思想、目標(biāo)、內(nèi)容要求。策劃方案的質(zhì)量也是非常重要的，什么樣的節(jié)目風(fēng)格？什么樣的節(jié)目體裁？什么樣的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)？什么樣的節(jié)目結(jié)構(gòu)？什么樣的節(jié)目制作？什么樣的節(jié)目包裝手法以及什么樣的完成時(shí)限規(guī)定？策劃方案對(duì)保障措施包括落實(shí)人員、經(jīng)費(fèi)、采訪設(shè)備及交通工具等；策劃方案的組織落實(shí)，我們可以通過(guò)創(chuàng)建節(jié)目小組、臨時(shí)委員會(huì)等。（3）切實(shí)做好電視節(jié)目策劃實(shí)施工作。當(dāng)確定策劃方案后，我們要認(rèn)真組織實(shí)施。首先，我們要把高質(zhì)量電視節(jié)目作為我們工作的出發(fā)點(diǎn)，把電視的特點(diǎn)最大限度地發(fā)揮。其次，我們要遵照電視節(jié)目創(chuàng)作規(guī)律，搞好現(xiàn)場(chǎng)的采訪與拍攝，節(jié)目的后期包裝制作，工作做好了安排播出。我們可以從以下幾方面實(shí)施：其一，實(shí)施過(guò)程要循序漸進(jìn)。其二，周到細(xì)致的準(zhǔn)備，越細(xì)的準(zhǔn)備工作，往往越容易實(shí)施，效果也更好。其三，注意宣傳效果。通過(guò)以上措施，來(lái)達(dá)到觀眾過(guò)目不忘的效果。其四，在實(shí)施過(guò)程中要學(xué)會(huì)變通，不死板的按照方案執(zhí)行。

3如何提高電視節(jié)目創(chuàng)新性

（1）通過(guò)進(jìn)步的傳播技術(shù)與開(kāi)放的制度環(huán)境。若要讓觀眾對(duì)節(jié)目印象深刻，最直接有效的方法就是對(duì)電視節(jié)目形態(tài)的改變。而進(jìn)步的傳播技術(shù)往往可以給電視節(jié)目的創(chuàng)新提供技術(shù)條件，從而是不可能成為現(xiàn)實(shí)。每一次傳播技術(shù)的進(jìn)步往往可以激發(fā)節(jié)目制作者新的靈感，從而提高電視節(jié)目質(zhì)量。電視節(jié)目的指南針就是政府的政策，開(kāi)放的政策可以開(kāi)闊節(jié)目制作者的思維。（2）通過(guò)拓展眼界激發(fā)創(chuàng)造性。我們可以通過(guò)多種方式來(lái)開(kāi)闊我們的眼界。首先，通過(guò)各種媒體，我們可以把他人的成功選題的策劃經(jīng)驗(yàn)與我們所處的環(huán)境和條件現(xiàn)結(jié)合，來(lái)開(kāi)闊我們的眼界。其次，我們可以到文化市場(chǎng)去補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，平時(shí)多到圖書(shū)館看書(shū)，涉獵百科全書(shū)，來(lái)增加我們的文化知識(shí)。第三，多參加社會(huì)活動(dòng)，在活動(dòng)中往往會(huì)激發(fā)我們的靈感，還可以了解到人民大眾需要的是什么，想要的是什么，來(lái)讓我們有了創(chuàng)新的方向。（3）通過(guò)改善經(jīng)濟(jì)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展極大地促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展，不斷改善的經(jīng)濟(jì)環(huán)境給電視業(yè)提供了前大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)水平的提高，同時(shí)促進(jìn)了人民生活水平的提高和文化素養(yǎng)的提高，從而擁有更多的資金用于文化產(chǎn)品的花費(fèi)上。經(jīng)濟(jì)的改善提高了電視節(jié)目的廣告收入，從而有更多的資金用于創(chuàng)新。同時(shí)我們的電視節(jié)目面臨各種挑戰(zhàn)，我們只有不斷創(chuàng)新，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下幸存下來(lái)。不斷優(yōu)化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)給我們產(chǎn)生大批的電視及觀眾。優(yōu)化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)給電視節(jié)目提供資本。所以，我們要堅(jiān)持不懈的改善經(jīng)濟(jì)環(huán)境。（4）包容的社會(huì)文化。電視節(jié)目是一個(gè)視聽(tīng)文化的集合，電視節(jié)目就是一個(gè)社會(huì)文化的一個(gè)大包容。不斷提高社會(huì)文化的包容性，給電視節(jié)目的創(chuàng)新性提供了巨大的發(fā)展前景。我國(guó)軟競(jìng)爭(zhēng)力在國(guó)際市場(chǎng)上受到威脅，對(duì)國(guó)家和社會(huì)的自我認(rèn)同也會(huì)出現(xiàn)危機(jī)，鑒于此，電視節(jié)目創(chuàng)新是必要的。（5）促進(jìn)媒體激勵(lì)機(jī)制。一定程度上，電視媒體本身就是靠創(chuàng)新來(lái)生存和發(fā)展繁榮的，人才的創(chuàng)造力會(huì)最大限度的激發(fā)創(chuàng)新的原動(dòng)力，是電視事業(yè)的必然要求。傳媒業(yè)作為知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，需要高素質(zhì)的人才來(lái)創(chuàng)造出高質(zhì)量的媒介產(chǎn)品。只有擁有高質(zhì)量的電視產(chǎn)品，才能有效地占領(lǐng)市場(chǎng)。電視臺(tái)可以對(duì)優(yōu)秀人才激勵(lì)除了高薪、重獎(jiǎng)等保健因素外，精神激勵(lì)因素對(duì)優(yōu)秀的傳媒人也是必不可少的。人的潛能是無(wú)限的，我們要好好激發(fā)優(yōu)秀傳媒人的潛能。

電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目從選題到播出，是一個(gè)系統(tǒng)工程，它就象一個(gè)生產(chǎn)流水線一樣，哪一個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，都會(huì)影響最后的傳播效果。選題之后的策劃則是節(jié)目成功不可忽視的一環(huán)。

電視節(jié)目的傳播離不開(kāi)策劃，一個(gè)新欄目的推出，也同樣需要精心設(shè)計(jì)。隨著電視領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，一個(gè)欄目是否能穩(wěn)住受眾，一個(gè)節(jié)目是否能抓住人心，事先的策劃越來(lái)越被人們所重視。JNTV經(jīng)濟(jì)部自成立至今,優(yōu)秀欄目不斷涌現(xiàn),精品節(jié)目好戲連臺(tái)，這與由精兵強(qiáng)將組成的“智囊團(tuán)”進(jìn)行的背后策劃是分不開(kāi)的。

一、凡事預(yù)則立

行事一貫講究謀劃的華夏祖先很早就提出“策劃”二字，后漢書(shū)《隗囂傳》里就有“是以功名修申策劃復(fù)得”之說(shuō)。策劃也作“籌劃”、“謀劃”，含有計(jì)劃、打算之意，它有決策緊密相關(guān)，其含義深邃，寓意廣泛。

所謂電視節(jié)目策劃可以這樣理解：它是電視工作者通過(guò)對(duì)社會(huì)、公眾進(jìn)行系統(tǒng)分析，利用已經(jīng)掌握的信息，對(duì)節(jié)目報(bào)道的整體結(jié)構(gòu)和傳播目標(biāo)的遠(yuǎn)籌規(guī)劃。它不是具體的報(bào)道活動(dòng)，而是報(bào)道方案或模式設(shè)置決策的形成過(guò)程。策劃具體可分為兩種：一種是微觀的，即報(bào)道方式的策劃；一種是宏觀的，即大型專題片的策劃或欄目設(shè)置模式的策劃。

“凡事預(yù)則立，不予則廢”，如今的欄目競(jìng)爭(zhēng)，比的不僅是制作水平，拍攝技巧，主持人的發(fā)揮好壞，更主要是比創(chuàng)意，比智慧的競(jìng)賽，策劃有時(shí)成了欄目間的激烈競(jìng)爭(zhēng)致勝的關(guān)鍵。一個(gè)欄目如果沒(méi)有好的創(chuàng)意，好的策劃做支撐，早晚都要被淘汰。同時(shí)，一個(gè)好的經(jīng)濟(jì)節(jié)目，更不能欠缺章法，過(guò)于專業(yè)或過(guò)于平庸都不可能獲得傳播效果的最優(yōu)化?！吧钊霚\出，舉重若輕”是經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目所追求的風(fēng)格，這種風(fēng)格離開(kāi)了策劃一環(huán)就更加難以把握。