【摘要】隨著電視劇碎片化傳播的興起，電視劇的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)乃至整個(gè)行業(yè)都呈現(xiàn)出新面貌：呈現(xiàn)方式的異質(zhì)性、觀察視角的分散性、傳播模式的裂變性、消費(fèi)運(yùn)營的革命性，從而從內(nèi)容、媒介、營銷三個(gè)環(huán)節(jié)更新電視劇傳播圖景。

【關(guān)鍵詞】后電視時(shí)代；電視??；碎片化傳播

媒介即訊息，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的健碩成長，導(dǎo)引電視行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展軌道。從模擬信號(hào)到數(shù)字信號(hào)再到網(wǎng)絡(luò)電視，電視行業(yè)始終在摸索與修補(bǔ)，但并未動(dòng)搖其根本性。4G技術(shù)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，使速度和固定的場景不再成為束縛人們的枷鎖，傳統(tǒng)的電視實(shí)踐囿于技術(shù)與環(huán)境的變化而無法適應(yīng)現(xiàn)實(shí)需求，后電視作為一種新的詮釋框架應(yīng)運(yùn)而生?！昂箅娨暋笔侵富诰W(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊曨l信號(hào)以及它所承載的內(nèi)容，它可呈現(xiàn)更多的視聽傳播形態(tài)。①“后電視”具有……注重互動(dòng)、突破時(shí)空限制的特點(diǎn)。②碎片化，原意為完整的東西破成諸多零塊。③“碎片化”是從傳統(tǒng)社會(huì)到現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展階段過渡的產(chǎn)物。傳統(tǒng)的“社會(huì)規(guī)則”被瓦解，整個(gè)社會(huì)極具包容性，呈現(xiàn)出多元化特征。電視劇在后電視時(shí)代以及碎片化背景下，生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)到整個(gè)行業(yè)都呈現(xiàn)出新面貌。

一、電視劇碎片化傳播的動(dòng)因與價(jià)值

（一）電視劇碎片化傳播的動(dòng)因。在傳統(tǒng)中國社會(huì)，知識(shí)的獲取呈現(xiàn)出線性垂直性特征，從始至終，整個(gè)知識(shí)體系完整統(tǒng)一，社會(huì)共識(shí)也維持一致。隨著改革開放政策的實(shí)施，包容性與多元化逐漸成為社會(huì)的主要特征，社會(huì)流動(dòng)變得頻繁。因特網(wǎng)技術(shù)的涌入，豐富了人們獲取信息的方法和途徑，超鏈接技術(shù)的興起，促使原有的線性獲取方式不再是社會(huì)的主流，縱向與橫向并存。并且，注意力可能在任意環(huán)節(jié)受到吸引與誘惑，不再從一而終，價(jià)值觀多樣化形態(tài)顯現(xiàn)，從而引發(fā)“碎片化”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在基礎(chǔ)上具備了為社會(huì)創(chuàng)新的潛能。但當(dāng)這一技術(shù)變得普遍，乃至被人們熟視無睹時(shí)，變革才真的到來。傳統(tǒng)電視時(shí)代電視劇的制作、播放與傳播權(quán)集中于電視臺(tái)等專業(yè)機(jī)構(gòu)，受眾只能被動(dòng)接受。而隨著技術(shù)降維，時(shí)空的二維制限制不再是禁錮其的枷鎖，移動(dòng)化場景化接受信息成為主流，線性接受模式被打破，信息的認(rèn)知與獲取根據(jù)受眾自身需求被建構(gòu)。4G、5G技術(shù)使得速度與時(shí)延不再成為阻礙實(shí)踐發(fā)展的藩籬，再加上通信資費(fèi)的降低，促使圖文乃至視頻傳播在硬性條件的加持下逐漸擁有市場，并呈現(xiàn)出主流傳播的姿態(tài)。技術(shù)因素促使創(chuàng)新的潛能，即電視劇的碎片化傳播最終得以實(shí)現(xiàn)。（二）電視劇碎片化傳播的價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的更迭，使信息的可見度和可搜索性大大提升。技術(shù)在為受眾賦權(quán)的同時(shí)，信息池內(nèi)的信息總量與質(zhì)量亦難以得到控制與保障。社會(huì)性工具的普及，原有的把關(guān)機(jī)制不再致效，先出版后過濾成為新的模式。海量信息在信息池內(nèi)相互博弈，受眾的介入為博弈過程增添新變量，每個(gè)人為大眾提供個(gè)人過濾后的信息，從而再次進(jìn)行二次過濾，以此循環(huán)，完成信息的篩選。電視劇產(chǎn)業(yè)的勃興，電視劇數(shù)量與日俱增，題材也隨之多姿多彩。對于受眾來說，切中肯綮的是如何準(zhǔn)確快速地探尋到自身心儀的劇目。而對于傳播者而言，電視劇收視率的提升則是第一要義。電視劇通過全平臺(tái)的碎片化傳播，吸引受眾稀有的注意力資源，在提高劇目曝光率的同時(shí)，也潛在提高了受眾的觸媒率。使用與滿足理論認(rèn)為，受眾對媒介的選擇蘊(yùn)含著其對自身信息需求的準(zhǔn)確認(rèn)知。電視劇的碎片化傳播，使受眾信息的獲取與時(shí)間和空間兩個(gè)因素之間的靈活性增強(qiáng)，滿足受眾“場景化、移動(dòng)化”獲取信息的需求；高負(fù)荷的工作壓力、快節(jié)奏的生活節(jié)奏，使停下來看劇這一日常娛樂方式成為奢望，茶余飯后，通過電視劇的傳播，滿足受眾的娛樂需求；社交能力是我們的核心能力之一，在日常生活中電視劇往往充當(dāng)“社交貨幣”的作用，作為談資在人們的社會(huì)關(guān)系之間流動(dòng)，在完成社交互動(dòng)的同時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)自我認(rèn)同與群體認(rèn)同，增強(qiáng)歸屬感。碎片化傳播作為一種新的傳播語境，重塑了整個(gè)傳播進(jìn)程。傳受雙方角色互換的便利性逐漸提升，媒介使用權(quán)下放，傳播平臺(tái)由單一向全平臺(tái)過渡，傳播內(nèi)容也由宣傳性質(zhì)逐漸轉(zhuǎn)換為分享性質(zhì)。

二、后電視時(shí)代電視劇碎片化傳播特性

摘要：傳統(tǒng)的電視廣告營銷面臨著諸多困境，影響了媒體的生存發(fā)展，亟需向品牌化營銷邁進(jìn)。所以，需要加大電視廣告宣傳的力度，即打造核心產(chǎn)品，嘗試跨媒體宣傳，對客戶進(jìn)行直接宣傳；需要牢固樹立服務(wù)客戶的理念，即重視客戶實(shí)際利益，幫助客戶制作廣告，提供關(guān)鍵資訊服務(wù)；需要用心辦好電視節(jié)目，即打造電視節(jié)目品牌，及時(shí)調(diào)整完善電視節(jié)目。

關(guān)鍵詞：電視廣告；品牌化；策略

長期以來，電視廣告收入是媒體收入的重要來源，很多媒體把電視廣告營銷當(dāng)作一項(xiàng)重要工作來看待，并為其投入了大量人力和物力。進(jìn)入融媒體時(shí)代，隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，各類電視廣告之間的競爭越來越大，市場淘汰率越來越高，這就使得媒體開始探索電視廣告的品牌化營銷。在這一方面，部分媒體已經(jīng)進(jìn)行了初步嘗試，并取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，被業(yè)界認(rèn)可和稱贊。因此，在新時(shí)期，積極探索電視廣告的品牌化策略，并將其付諸實(shí)踐，以期快速提高媒體收益，有著極為重要的意義。

1加大電視廣告宣傳的力度

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，宣傳的作用不容小覷。因此，要想做好電視廣告的品牌化營銷，首要任務(wù)是拓寬渠道，創(chuàng)新方式方法，加大電視廣告的宣傳力度。具體而言，可從以下三個(gè)方面進(jìn)行嘗試。1.1打造核心產(chǎn)品。對于電視廣告的品牌化營銷而言，一條重要的策略就是通過打造自身的核心產(chǎn)品來樹立品牌，然后在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)宣傳，吸引更多的商家，從而提高廣告收入。例如，很多媒體都有屬于自己的黃金時(shí)段，很多收視率較高的節(jié)目和電視劇、電影等都蘊(yùn)含著豐富的廣告資源，這些資源就是媒體手中的“產(chǎn)品”，是極為寶貴的資源。廣告經(jīng)營者要?jiǎng)?chuàng)新思維、科學(xué)謀劃，最大程度地挖掘出這些資源的經(jīng)濟(jì)效益，在此基礎(chǔ)上逐步形成獨(dú)一無二的品牌，從而提高自身的市場競爭力。1.2嘗試跨媒體宣傳。早在20世紀(jì)末，跨媒體宣傳的方法已經(jīng)在大多數(shù)西方發(fā)達(dá)國家中間流行，并取得了驚人的成效。其具體做法就是盡可能地整合已有的營銷傳播策略，最大程度發(fā)揮各種可以采用的宣傳手段的作用，在全社會(huì)宣傳普及電視廣告品牌，使其影響力達(dá)到最大化?？茖W(xué)而言，這屬于一種新穎的、特殊的營銷手段。就電視廣告而言，很多經(jīng)營者往往忽視宣傳工作，少有的宣傳也僅僅出現(xiàn)在個(gè)別媒體上，方法較為落后，渠道較為單一。以此為鑒，廣告經(jīng)營者應(yīng)綜合采用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體，擴(kuò)大宣傳覆蓋面，最大限度地吸引受眾，從而達(dá)到較好的宣傳效果。1.3對客戶進(jìn)行直接宣傳。廣告經(jīng)營者獲得良好宣傳效果的最直接方法就是定期召開招商推廣會(huì)，借助這一平臺(tái)吸引現(xiàn)有的和潛在的客戶，對其進(jìn)行直接宣傳。客觀而言，這一方法是對上述各種方法的有益補(bǔ)充。就具體操作而言，廣告經(jīng)營者要提前確定擬邀請的客戶，然后需要與節(jié)目部門做好協(xié)調(diào)溝通，在此基礎(chǔ)上適時(shí)組織招商推廣會(huì)，在會(huì)上將電視廣告資源直接對客戶進(jìn)行宣傳，讓到會(huì)客戶反饋?zhàn)约旱男枨?，更好地了解廣告資。同時(shí)經(jīng)營者還要對客戶提出的一系列問題進(jìn)行解答。招商推廣會(huì)的形式多種多樣，具體包括酒會(huì)、大型會(huì)議及圓桌會(huì)議等，廣告經(jīng)營者可以靈活選擇。

2牢固樹立服務(wù)客戶的理念

1電視頻道的定位、欄目與廣告

1.1分眾化傳播。面對大量的信息，人在選擇過程中，動(dòng)機(jī)、需要、情緒、情感等因素都會(huì)起到相當(dāng)重要的作用。當(dāng)傳播內(nèi)容能夠滿足人們的動(dòng)機(jī)和需要，并能帶來愉悅的心理和生理體驗(yàn)時(shí)，人們的注意力就會(huì)指向和集中到這些內(nèi)容上，由于個(gè)體的動(dòng)機(jī)和需要不盡相同，于是就有了分眾傳播的必要。隨著有線電視網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和電視頻道的迅速增加，人們在頻道和節(jié)目選擇上有了較大余地和空間，可以根據(jù)不同興趣和需求，形成一種收視的分眾化趨勢。這種趨勢促使電視頻道出現(xiàn)定位的分眾化，電視頻道的定位又決定著電視欄目的設(shè)置，而不同電視欄目又吸引著不同的受眾群體，針對不同受眾群體投放廣告是廣告商在選擇電視頻道時(shí)最先考慮的因素。所以，電視頻道的定位、欄目與廣告之間是環(huán)環(huán)相扣的，其最根本的依據(jù)便是分眾化傳播的必要性。1.2頻道分眾化決定欄目安排。在目前電視行業(yè)激烈的競爭格局中，必須對目標(biāo)觀眾進(jìn)行準(zhǔn)確定位，才能實(shí)現(xiàn)分眾傳播。因此，能否找到最大目標(biāo)觀眾群是頻道專業(yè)化經(jīng)營的關(guān)鍵，如何利用自身特色找準(zhǔn)市場定位，采取差異化競爭策略，做出具有高辨識(shí)度和影響力的節(jié)目對于媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。河南衛(wèi)視地處中原，歷史悠久的中原文化可以為河南衛(wèi)視增加大量的文化底蘊(yùn)，結(jié)合地方特色來創(chuàng)辦具有自己獨(dú)家魅力的文化類欄目，使其形成良好的地域品牌并將欄目推廣出去，這樣可以為河南衛(wèi)視在激烈的國內(nèi)電視業(yè)競爭中獲取良好的競爭優(yōu)勢，推動(dòng)衛(wèi)視在未來發(fā)展中競爭力的不斷提升。河南衛(wèi)視定位為文化衛(wèi)視，植根于博大精深源遠(yuǎn)流長的中原文化，這是非常接地氣的頻道定位。河南衛(wèi)視沒有和別的頻道拼娛樂節(jié)目，而是圍繞文化來做欄目，形成了獨(dú)特的戲曲文化、功夫文化、收藏文化、漢字文化以及成語文化?！独鎴@春》《武林風(fēng)》《華豫之門》《漢字英雄》和《成語英雄》這5個(gè)欄目分別以戲曲、武術(shù)、鑒寶、文字、成語五個(gè)不同的文化角度作為欄目立腳點(diǎn)和著力點(diǎn)，成功展示了河南衛(wèi)視文化立臺(tái)的強(qiáng)大生命力[1]。1.3欄目分眾化決定受眾群體特征。不同的欄目會(huì)吸引不同類型的受眾群體，《梨園春》這檔節(jié)目具有固定的目標(biāo)受眾，首先河南是戲曲大省，戲曲種類繁多，節(jié)目以戲迷為核心受眾；其次中老年人普遍愛看戲，節(jié)目以中老年人為核心受眾。華中科技大學(xué)中國鄉(xiāng)村治理研究中心在全國10個(gè)省市25個(gè)村莊所做的問卷調(diào)查顯示：戲劇是老年農(nóng)民（61歲及以上）最偏好的電視節(jié)目，其比例占到了調(diào)查人數(shù)的51.6%；而對于中年農(nóng)民（36～60歲）來說，其對戲曲的偏好程度也僅僅位次于電視劇、新聞聯(lián)播、民生法制新聞之后列第四位，其比例也占到了調(diào)查人數(shù)的35.9%，即便是對于那些年齡在18～35歲的青年農(nóng)民來說，仍然有10.5%的人喜歡看戲曲[2]。由于河南省是農(nóng)業(yè)大省，2011年第六次人口普查顯示，全省人口已經(jīng)達(dá)到一億，農(nóng)村人口占到70%，河南省的農(nóng)民一直是電視受眾的廣大群體，戲曲節(jié)目尤其是豫劇的內(nèi)容大部分是以反映農(nóng)村生活為題材的，廣大農(nóng)民更傾向于戲曲節(jié)目。從《梨園春》的創(chuàng)辦開始，欄目組就開誠布公地宣布這是為農(nóng)民打造的欄目，所以，文化水平和收入較低的農(nóng)民一直是欄目的主要受眾?！段淞诛L(fēng)》這檔節(jié)目的受眾主要是熱愛武術(shù)的人群，在《武林風(fēng)》開播兩周年時(shí)有人做過該節(jié)目的觀眾構(gòu)成分析，發(fā)現(xiàn)男性占53.5%，女性占46.5%，鄉(xiāng)村觀眾占94.1%，城市觀眾占5.9%；在年齡分布上，占據(jù)比重最大的是35～44歲；在學(xué)歷方面，未受過正規(guī)教育的占10.2%，小學(xué)和初中教育水平的占76.9%，高中12%，大學(xué)只有0.9%[3]，從大體上可以看出該節(jié)目的受眾呈現(xiàn)低學(xué)歷、低收入和高年齡的特點(diǎn)?？傊?，河南衛(wèi)視的欄目安排始終圍繞“文化”這一定位展開，而且是具有河南本地特色的傳統(tǒng)文化節(jié)目。在周六、周日拓展時(shí)長播出《武林風(fēng)》和《梨園春》這些經(jīng)典節(jié)目，針對特定觀眾群體，為廣告客戶精準(zhǔn)投放廣告提供了平臺(tái)。1.4受眾群體特征決定廣告分眾化針對廣告產(chǎn)品的目標(biāo)受眾選擇適合的電視頻道進(jìn)行投放是用最少的投入獲得最大效益的重要方式，河南衛(wèi)視的觀眾群體特征明顯，與農(nóng)民需求和利益息息相關(guān)的產(chǎn)品自然容易受到受眾關(guān)注，廣告最終的價(jià)值也能更快更好地實(shí)現(xiàn)。所以，化肥、種子、藥品、醫(yī)院、招商加盟的致富渠道等廣告在河南衛(wèi)視的投放量較多，化妝品、高端食品或時(shí)尚類廣告在河南衛(wèi)視鮮見?！独鎴@春》欄目的贊助商有福森藥業(yè)、施可豐化肥等，與觀看節(jié)目的受眾群體和欄目本身的特點(diǎn)十分契合。此外，由步步高冠名的《漢字英雄》第二季也更好地體現(xiàn)了廣告品牌和欄目的深入合作模式。比賽現(xiàn)場，由步步高點(diǎn)讀機(jī)提供現(xiàn)場筆畫糾錯(cuò)比賽用機(jī)，特殊形式的植入不再是簡單的冠名角標(biāo)及口播，而是切實(shí)以廣告主的產(chǎn)品需求作為出發(fā)點(diǎn)，找到和欄目品牌調(diào)性相結(jié)合的契機(jī)，真正將特殊形式的廣告植入轉(zhuǎn)化為對于廣告客戶實(shí)際有用的市場消費(fèi)力，以此帶動(dòng)廣告主產(chǎn)品下沉到所投放的區(qū)域市場中，幫助其進(jìn)行終端銷售。

2河南衛(wèi)視分眾化廣告的特點(diǎn)

2.1廣告產(chǎn)品類型。觀看11月8日18:09—21:18、11月13日11:18—17:12和19:43—20:58這三個(gè)時(shí)段的河南衛(wèi)視可發(fā)現(xiàn)，在這期間出現(xiàn)的廣告大約有230個(gè)左右。其中，藥品和醫(yī)院廣告占的比重最多，尤其是中午和下午時(shí)段，在《梨園春》節(jié)目開始后插播的廣告基本是都是藥品和醫(yī)院廣告；其次是食品和飲料廣告，還有一些兒童食品和汽車的廣告，但數(shù)量沒有前兩者高。值得一提的是，中午和下午時(shí)段的廣告類型沒有晚上時(shí)段的廣告豐富，主要是藥品、醫(yī)院廣告以及化肥和種子的廣告。廣告投放時(shí)間應(yīng)遵循生活習(xí)慣原則，所謂生活習(xí)慣策略是指電視廣告的投放要尊重觀眾的生活習(xí)慣和生活規(guī)律。形成這個(gè)特點(diǎn)的原因有兩個(gè)，一是周末中午和下午這段時(shí)間看電視的觀眾多以女性和中老年人為主，二是與欄目本身有關(guān)，河南衛(wèi)視周末的下午和晚上都播出《梨園春》節(jié)目，《梨園春》的觀眾群體本身也以農(nóng)民和老年人居多，所以在該節(jié)目播放期間，插播的也是與農(nóng)民的生活、老年人的身體健康息息相關(guān)的產(chǎn)品廣告。而在晚上是一家人一起看電視的黃金時(shí)間，所以廣告類型也更加廣泛一些，這些廣告的受眾有中年人、有老人，也有兒童，基本包括了一家人各個(gè)角色的需求。2.2廣告表現(xiàn)形式。對這三個(gè)時(shí)段的廣告進(jìn)行分析可以看出，許多廣告的表現(xiàn)方式都是以歡樂、家庭、溫馨為主旋律，這類廣告的受眾群體多以年輕人為主。歡樂、輕松是年輕人追求的永恒目標(biāo)，他們在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)感性因素較明顯，所以這些廣告的表現(xiàn)形式多以這類情感表現(xiàn)出來。相比而言，藥品類廣告的情感訴求更加明顯，主要以人們的健康需求、擺脫痛苦的需求為主，簡單反復(fù)地強(qiáng)調(diào)療效對老年人群體有明顯的說服效果，甚至一些廣告中應(yīng)用了恐懼訴求的方式來表現(xiàn)藥品的療效。老年人的認(rèn)知方式和消費(fèi)方式與年輕人有很大不同，他們關(guān)注的重點(diǎn)多以健康和長壽為主，而且與年輕人相比，他們更看中產(chǎn)品的效果，期待最快最便捷地達(dá)到療效。例如，在曹清華品牌的藥品廣告中，以老年人的形象為主體，對疼痛的身體部位進(jìn)行放大，把關(guān)節(jié)部分的骨頭上面打上紅色的警告燈，象征著疼痛的感覺，廣告中的老人直不起腰、手指關(guān)節(jié)伸不直，走路也不方便，在廣告中甚至提到風(fēng)濕疼痛不治療會(huì)引發(fā)的嚴(yán)重后果，對觀看廣告的人群進(jìn)行直接的視覺刺激，廣告的表現(xiàn)形式簡單、直接、正中要害。益安寧丸的廣告分為三個(gè)不同的廣告連續(xù)播出，內(nèi)容相差不大，主要從不同方面說明益安寧丸的療效，畫面中的主人公也是一群老年人，剛開始的他們表現(xiàn)出強(qiáng)烈的不適感和疼痛感，胸口悶、上不來氣、表情痛苦，畫面的顏色也用了黑白色調(diào)，給人感覺嚴(yán)肅、可怕，然后產(chǎn)品出現(xiàn)，簡單說明治療原理，突出療效，最后這些老年人的臉上洋溢出輕松快樂的神態(tài)，表現(xiàn)出擺脫疾病帶來的痛苦之后的幸福感。另一個(gè)益安寧丸的廣告中的人物是一位中年男性，看球時(shí)別人提醒他不要激動(dòng)，他向別人展示他的心臟好、身體好，并用手捶胸表示是真的好，然后產(chǎn)品出現(xiàn)。鴻茅藥酒的廣告也是如此，把“疼”這個(gè)字放大進(jìn)行反復(fù)播放，給人體疼痛部位特寫，其廣告語：“鴻茅藥酒，每天兩口，把病喝走”。也非常簡單順口，容易記憶，達(dá)到宣傳產(chǎn)品效果——“喝完病就沒了”的效果。其次，該廣告重復(fù)三遍播出，對產(chǎn)品療效的反復(fù)說明也會(huì)在一定程度上增加其廣告效果，對于一些患有該種類型疾病的人特別是老年人來說，這種效果會(huì)更加明顯。此類廣告的藝術(shù)性并不高，但傳播力卻很強(qiáng)。玉林正骨水、頸復(fù)康止疼顆粒、益安寧藥丸等也都是簡單直接地呈現(xiàn)產(chǎn)品效果的表現(xiàn)方式，這與藥品本身的特殊性有關(guān)，也與此類產(chǎn)品的受眾，抑或是河南衛(wèi)視電視頻道的受眾有關(guān)。

作者:吳海舒 單位:渤海大學(xué)文學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

檔案信息電子化管理是信息化時(shí)代現(xiàn)代工作方式的必然發(fā)展趨勢，作為廣播電視行業(yè)的檔案管理更需要加強(qiáng)電子信息化的升級換代，這對于具體的廣播電視節(jié)目制作而言是提高工作效率和效益十分現(xiàn)實(shí)的優(yōu)化舉措，對整個(gè)傳媒行業(yè)則是提升行業(yè)整體現(xiàn)代化水平的極其重要和關(guān)鍵的渠道與途徑。

一、檔案信息電子化管理常見問題

1.認(rèn)知度偏低

檔案信息的電子化管理是檔案管理專業(yè)發(fā)展歷史上一次劃時(shí)代的進(jìn)步與飛躍，傳統(tǒng)檔案管理形式結(jié)合現(xiàn)代化計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形成綜合性、一體化的電子信息檔案管理系統(tǒng)，將使檔案的使用效率與便捷性得到成倍提高。然而，傳統(tǒng)管理模式與固有的業(yè)務(wù)操作理念使大多數(shù)檔案管理人員仍然習(xí)慣于既有的檔案管理手法，對于電子信息化體系的功效與作用認(rèn)識(shí)程度偏低，了解不深。傳媒行業(yè)管理層對于檔案管理現(xiàn)代化發(fā)展也不夠了解和重視，滿足于現(xiàn)有的檔案管理與應(yīng)用程度，沒有從根本上認(rèn)識(shí)到電子信息化對提高企業(yè)行業(yè)工作效率和效能的重要促進(jìn)作用。傳統(tǒng)檔案管理方式的低效率又使現(xiàn)有的工作人員面臨著較大的工作量無眠顧及新知識(shí)、新技能的學(xué)習(xí)與更新，由此造成檔案信息電子化管理推廣程度不足。

2.缺乏科學(xué)完整的體系

作為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展與改革的產(chǎn)物，檔案管理的電子信息化在當(dāng)前的中國還沒有健全的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行完備、全面的指導(dǎo)和約束。因此，不同地區(qū)和單位在推行廣播電視檔案信息電子化體系過程中不僅發(fā)展速度各有快慢，而且出現(xiàn)了分類不一、標(biāo)準(zhǔn)各異的問題。缺乏科學(xué)完整體系的問題不僅使檔案信息電子化發(fā)展缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，更嚴(yán)重阻礙了在全國范圍內(nèi)推行標(biāo)準(zhǔn)體系的構(gòu)建。科學(xué)完整的體系不僅有利于實(shí)現(xiàn)檔案信息電子化的高質(zhì)與高效，改變傳統(tǒng)檔案管理模式耗費(fèi)大量人、財(cái)、物和潛在諸多不安全因素的缺陷，而且能夠提高檔案使用效率與便捷性，提高檔案資料對行業(yè)發(fā)展的參考與指導(dǎo)作用，幫助行業(yè)在未來發(fā)展中作出正確決策。

摘要：電視包裝可以起到突出電視節(jié)目、欄目、頻道個(gè)性特征和特點(diǎn)的作用，確立并增強(qiáng)觀眾對節(jié)目、欄目、頻道的識(shí)別能力，確立電視節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位，為電視產(chǎn)品的市場營銷奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：電視包裝節(jié)目欄目產(chǎn)業(yè)化

一、電視包裝的含義

電視包裝目前已成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動(dòng)畫面、動(dòng)畫）、顏色等諸要素。

包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個(gè)電視臺(tái)和電視頻道，是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺(tái)、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動(dòng)的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時(shí)播出的幾十個(gè)頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

二、電視包裝要素

一、電視包裝的含義

電視包裝目前已成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動(dòng)畫面、動(dòng)畫）、顏色等諸要素。

包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個(gè)電視臺(tái)和電視頻道，是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺(tái)、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動(dòng)的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時(shí)播出的幾十個(gè)頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

二、電視包裝要素

1.形象標(biāo)志。無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個(gè)CI形象設(shè)計(jì)，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺(tái)，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標(biāo)志設(shè)計(jì)對于電視包裝是非常重要的。

2.顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央臺(tái)一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍(lán)色基調(diào)；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺(tái)是以艷麗黃為自己的主色調(diào)。所以，顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，生活水平的不斷提高，人們對生活質(zhì)量的要求也在不斷提高，電視廣播作為人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ姷膴蕵贩绞剑S著技術(shù)水平的提高也受到了更高的挑戰(zhàn)，人們對畫質(zhì)、節(jié)目質(zhì)量有了更高的要求。但是傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)已經(jīng)無法滿足人們逐步提高的需求，數(shù)字化廣播電視技術(shù)作為數(shù)字化技術(shù)的衍生技術(shù)，逐步應(yīng)用到廣播電視中，如何順應(yīng)時(shí)代潮流應(yīng)用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)來提高廣播電視質(zhì)量，為廣大群眾呈現(xiàn)更清晰真實(shí)的畫面，成為了廣大媒體工作者追求的目標(biāo)?；诖?，本文對廣播電視技術(shù)中數(shù)字化的實(shí)際應(yīng)用進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：廣播電視技術(shù)；數(shù)字化；實(shí)際應(yīng)用

在經(jīng)濟(jì)水平和科技水平快速發(fā)展的背景下，隨著人們的物質(zhì)生活條件的逐步改善，人們也在不斷追求更高的生活品質(zhì)，已不在滿足于物質(zhì)層面，而是在追求精神層面的滿足，電視作為人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取信息、娛樂的主要方式之一普遍存在于大眾日常生活中。雖然網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)媒體逐步進(jìn)入到大眾視野，但是廣播電視還是占據(jù)著重要地位，受廣大群眾的歡迎。數(shù)字化技術(shù)逐步成熟，在廣播電視領(lǐng)域也得到了應(yīng)用，形成了數(shù)字化、智能化的全新廣播電視技術(shù)，使呈現(xiàn)給觀眾的節(jié)目畫質(zhì)更清晰真實(shí)。

1數(shù)字化廣播電視的含義

廣播電視的相關(guān)技術(shù)工作人員通過有效地操作數(shù)字化技術(shù)，將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用到電視節(jié)目當(dāng)中，完成了電視圖像信號(hào)、聲音、畫質(zhì)的傳輸和接受向數(shù)字化方向的轉(zhuǎn)變，改變了廣播電視單純依靠傳統(tǒng)的模擬信號(hào)方式，消除了模擬信號(hào)傳輸不穩(wěn)定、畫質(zhì)不清晰的弊端。將先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，例如先進(jìn)的通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用到電視信號(hào)制作過程當(dāng)中，使廣播電視節(jié)目的質(zhì)量得到有效提高，信號(hào)傳輸更加高效穩(wěn)定。用戶在使用數(shù)字化電視的過程中，只需要安裝一個(gè)機(jī)頂盒來信號(hào)接收，就可以隨時(shí)觀看到自己感興趣的電視節(jié)目，改變了單純的電視播出什么就看什么的狀況，讓廣大用戶有了更多的可選擇性，最大限度地滿足了各階層、各年齡的人群的不同需求。

2數(shù)字化廣播電視技術(shù)的發(fā)展歷程

摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，電視節(jié)目為了滿足受眾休閑娛樂的需要，提高收視率，從而使電視節(jié)目出現(xiàn)了“泛娛樂化”的傾向。對于電視節(jié)目“泛娛樂化”的現(xiàn)象，我們應(yīng)該正確去對待，分析其成因，并形成有效的對策。以期創(chuàng)造一個(gè)和諧的視聽環(huán)境，使受眾形成正確的價(jià)值判斷和娛樂導(dǎo)向。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；受眾；泛娛樂化

數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展對電視的影響尤其明顯，數(shù)字技術(shù)被廣泛地應(yīng)用到電視節(jié)目的制作上。電視節(jié)目為了滿足受眾休閑娛樂的需要，為了提高自己的收視率，提高經(jīng)濟(jì)效益，千方百計(jì)地設(shè)計(jì)和制作一些大眾喜歡的電視節(jié)目，從而使電視節(jié)目出現(xiàn)了“泛娛樂化”的趨勢，有人甚至把現(xiàn)在的電視發(fā)展趨勢說成是“泛娛樂化時(shí)代”。具體的表現(xiàn)就是各家電視臺(tái)紛紛推出娛樂化的電視節(jié)目。以湖南衛(wèi)視為例，從《快樂大本營》、《真情》到后來的《娛樂無極限》、《越策越開心》，連稍微嚴(yán)肅一點(diǎn)的《晚間新聞》和《背后的故事》，都或多或少被灌注了娛樂的因素，其中，《晚間新聞》更是開全國娛樂式播報(bào)新聞的先河。湖南衛(wèi)視組織制作的《國球大典》，由民間海選、大師對抗賽、乒乓嘉年華三大主體活動(dòng)組成。這種高、低端互動(dòng)的體育狂歡，創(chuàng)造性地走出了一條體育電視節(jié)目“娛樂化”之路，促進(jìn)了體育與大眾傳媒的互動(dòng)與結(jié)合。除了湖南衛(wèi)視，從上海電視臺(tái)的《相約星期六》，到江蘇電視臺(tái)《南京零距離》、《大剛說新聞》，都不難看出現(xiàn)在的節(jié)目越來越貼近民眾，生動(dòng)性、娛樂性不斷加強(qiáng)。有的電視臺(tái)為了增強(qiáng)娛樂化，甚至邀請相聲演員來參與主持電視節(jié)目，像近年來大紅大紫的郭德綱，頻頻出現(xiàn)在電視的鏡頭前，除了主持安徽衛(wèi)視的電視娛樂節(jié)目之外，在遼寧衛(wèi)視主持《到底是誰》，還在天津衛(wèi)視和眾多名嘴主持娛樂節(jié)目《笑傲江湖》。就連電視媒體龍頭老大央視，也開始了節(jié)目娛樂化生機(jī)與危機(jī)的討論，并在實(shí)際的節(jié)目制作過程中，開始走向娛樂化，如《開心辭典》、《非常6+1》等品牌節(jié)目陸續(xù)改版，其中，《非常6+1》更是打出了“徹底娛樂化”的口號(hào)。除此之外，還有《夢想中國》、《星光大道》、《幸運(yùn)52》等電視節(jié)目。甚至體育節(jié)目也出現(xiàn)了娛樂化的傾向，如《城市之間》。

那么，什么是電視節(jié)目的“泛娛樂化”現(xiàn)象呢?所謂“泛娛樂化”現(xiàn)象，指的是電視媒體制作、播出的格調(diào)不高的娛樂類、選秀類節(jié)目過多，人為制造笑料、噱頭、“惡搞”、“戲說”過濫，連新聞、社教類節(jié)目也摻進(jìn)“娛樂”元素，甚至用打情罵俏、大話“性感”、賣弄色相的情節(jié)和畫面來取悅觀眾。如科教類的電視節(jié)目，《探索·發(fā)現(xiàn)》、《走近科學(xué)》等一批優(yōu)秀欄目，就是借鑒故事片等其他敘事藝術(shù)的手法和技巧，用講故事的方式，綜合利用各種電視手段，生動(dòng)活潑地向觀眾傳播科學(xué)知識(shí)。

一、電視節(jié)目“泛娛樂化”的成因

我們都知道，電視問世只有70余年，它通過光電交換使景物快速、連續(xù)傳播，將千里之外的景象瞬間呈現(xiàn)于觀眾面前，不僅聽到千里之外的人和物的聲音，而且能親眼看到他們的形象。電視的圖像、聲音、色彩(影調(diào))向觀眾傳播各種信息，最迅速、最有效地再現(xiàn)真實(shí)的場景。同時(shí)，電視也經(jīng)歷了從無聲到有聲，從黑白到彩色，從單一畫面到多畫面，從單功能到多功能的發(fā)展變化，發(fā)展速度非常驚人。電視發(fā)展到今天，其發(fā)展勢頭很強(qiáng)勁，欄目眾多，發(fā)展空間很大?？v觀各個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目，我們可以發(fā)現(xiàn)，娛樂逐漸成為一種潮流，成為媒體刺激受眾的重要手段，幾乎各種類型的節(jié)目，都在探索娛樂化功能的創(chuàng)造空間。娛樂性的電視節(jié)目自不必說，在一些非娛樂類節(jié)目中，娛樂化傾向也開始嶄露頭角，并大有不娛樂到底不罷休的發(fā)展態(tài)勢。

摘要:隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，我國的各領(lǐng)域也得到了相應(yīng)的發(fā)展。在電視行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化逐漸成為廣播電視技術(shù)的發(fā)展趨勢，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)是發(fā)展的必然趨勢。也是如今的廣播電視技術(shù)與計(jì)算機(jī)通信技術(shù)在發(fā)展進(jìn)程中的發(fā)展要求，本文針對網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的優(yōu)勢進(jìn)行分析，進(jìn)而提出網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的發(fā)展策略。促進(jìn)我國廣播電視行業(yè)的更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化；廣播電視技術(shù)；優(yōu)勢；發(fā)展

改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等領(lǐng)域都得到了發(fā)展。促使我國的綜合國力得到了有效的提升。隨著國際化的發(fā)展趨勢，我國科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域方面也取得了進(jìn)步性發(fā)展，讓如今的廣播電視技術(shù)更加信息化、網(wǎng)絡(luò)化，為我國電視行業(yè)的發(fā)展壯大提供了有利條件。因此，加快我國網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化的廣播電視技術(shù)的發(fā)展，既符合時(shí)展的要求，同時(shí)也符合人們?nèi)找嫣岣叩木瘛⑽幕蜕钏降男枨?。相對于傳統(tǒng)的、僅依靠信息功能傳輸?shù)碾娨暪?jié)目，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化傳輸技術(shù)完善了其傳統(tǒng)方式的缺點(diǎn)，包括圖像的質(zhì)量、圖像撥動(dòng)、圖像顏色、雜音變化等問題都得到了改善。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的廣播電視技術(shù)的應(yīng)用，讓電視屏幕圖像等達(dá)到了優(yōu)化，舒適清晰的觀看效果深受廣大觀眾的追捧。

1網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)概括

隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展，信息傳輸工藝系逐漸的占領(lǐng)了電視傳播技術(shù)的舞臺(tái)。在其初期的發(fā)展階段，主要依靠時(shí)間軸來進(jìn)行取樣，進(jìn)而完成信號(hào)模擬。加上幅度調(diào)至的傳輸方式，讓我們在使用廣播電視時(shí)導(dǎo)致信號(hào)不穩(wěn)定，觀看的畫面不清晰，同時(shí)會(huì)伴隨噪聲的出現(xiàn)，這給人們的觀看效果、環(huán)境造成了很大影響。而如今的科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)被廣泛的運(yùn)用在廣播電視技術(shù)中，數(shù)字信號(hào)成為了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的基礎(chǔ)條件，也是對信息化傳輸工藝的突破與創(chuàng)新。信號(hào)傳播從以往的模擬信號(hào)轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號(hào)傳播，為廣大觀眾提供了更好的功能體驗(yàn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的廣播電視技術(shù)分為網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化兩部分。網(wǎng)絡(luò)化是指；將網(wǎng)絡(luò)充分的運(yùn)用到廣播電視之中，形成了網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)視頻等模式，其中的主要內(nèi)容格式包括；FLV、WMV等，觀眾們也可以通過在線的方式（Readplayer、Flash等）進(jìn)行觀看自己想看的節(jié)目，讓人們隨時(shí)隨地享受網(wǎng)絡(luò)化的廣播電視的快樂。而廣播電視的數(shù)字化是指：由于廣播和電視的傳播速度快、范圍廣、影響大，所以形成了數(shù)字化。在電視上我們可以看到的數(shù)字形式有有限數(shù)字電視、無限數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視3種主要的類型，在廣播中應(yīng)用的數(shù)字的形式包括數(shù)字廣播、數(shù)字音頻廣播、數(shù)字多媒體廣播等方式。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的廣播電視技術(shù)的出現(xiàn)，開拓出了極大的運(yùn)用空間，促使廣播電視技術(shù)跨入了一個(gè)嶄新的時(shí)代。

2網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的優(yōu)勢

摘要:隨著大眾傳媒發(fā)展得越來越快，人們對娛樂消費(fèi)的需求也在逐步地上升，在影視文化產(chǎn)業(yè)作品的制作生產(chǎn)過程中，因?yàn)槌杀镜母咄度牒褪找娴母咂谕蕴貏e看重市場變動(dòng)可能造成的影響。由于電視劇收視率預(yù)估工作是平臺(tái)進(jìn)行播放投資前的必須分析，因此針對電視劇收視率預(yù)估的市場化操作模式構(gòu)建也極其重要。

關(guān)鍵詞:電視劇收視率;評價(jià)指標(biāo);市場化操作模式;系統(tǒng)構(gòu)建方式

從電視劇收視率上可以看出市場和觀眾的選擇，由于電視臺(tái)在播放中需要考慮其成本的投入，因此在電視劇的投放之前需要采取各種方式來預(yù)估收視率。電視劇收視率的預(yù)估需要結(jié)合市場化操作模式，這樣才能提高預(yù)估結(jié)果的準(zhǔn)確性。當(dāng)前我國在電視劇收視率的預(yù)估模式方面尚需完善，而且在構(gòu)建制作模式的過程中也有很多值得探討的地方。本文從了解收視率預(yù)估市場化操作模式指標(biāo)入手，結(jié)合具體的操作模式提出針對性的建議，希望能夠助力電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1收視率預(yù)估市場化操作模式指標(biāo)分析

1.1演員陣容的影響指標(biāo)。預(yù)估電視劇的收視率需要分析很多影響因素，演員的指標(biāo)就是一個(gè)較為代表性的指標(biāo)。電視劇的籌備過程中，演員的選角極為重要，如果演員本身具有一定的知名度和號(hào)召力，那么這在一定程度上可以保證電視劇的收視率。一部分是考慮到演員的粉絲群體對電視劇的接受和小范圍宣傳，另一方面也是因?yàn)橛^眾在評價(jià)一部電視劇時(shí)首先會(huì)關(guān)注演員的陣容，有一定知名度的演員陣容會(huì)提升電視劇對于陌生觀眾的吸引力和印象分，這是一個(gè)相互作用的過程。觀眾對演員的演技和風(fēng)格的評價(jià)會(huì)直接影響對這部電視劇的印象，對待不同演員的不同態(tài)度也就會(huì)決定對電視劇的看與否，這自然是仁者見仁智者見智的過程。在觀眾喜愛度上結(jié)合市場化可以預(yù)估分析出電視劇收視率，因此在對電視劇收視率的前期預(yù)估上一定會(huì)考慮到演員選角的影響程度，某種程度上可以說這一點(diǎn)是影響絕大多數(shù)觀眾的因素。1.2故事情節(jié)的選材的影響指標(biāo)。電視劇的故事情節(jié)是整個(gè)電視劇的靈魂所在，是決定電視劇整體收視率的重要指標(biāo)，觀眾看電視劇其實(shí)就是觀看故事情節(jié)的過程。電視劇基本都是根據(jù)劇本內(nèi)容進(jìn)行拍攝的成果，劇本一部分可能是針對原著小說書籍的翻拍或者是針對電影的翻拍，也可能就是針對受眾群體進(jìn)行的編寫。前者翻拍的方式是已經(jīng)擁有了一定的收視基礎(chǔ)，可能是書迷也可能是原版電影的忠實(shí)受眾，這些其實(shí)都已經(jīng)是具有了一定的知名度來播放的，相當(dāng)于自帶熱度和關(guān)注度。這些作品對于觀眾來說并不那么陌生，觀眾接受起來的難度并不高，因此收視率也就有了一定的保證。后者其實(shí)就要看題材是否新穎以及是否能夠抓住觀眾的眼睛，在電視劇制作泛濫的市場上，觀眾已經(jīng)被五花八門的電視劇“洗腦”，如果制作的電視劇在題材上較為普通爛俗，那么在電視劇推出的第一時(shí)間很難引起波浪，收視率在沒有奇跡出現(xiàn)的情況下很難提升，也就達(dá)不到制作方和播放平臺(tái)的期望值［1］。1.3制作出品的質(zhì)量的影響指標(biāo)。近些年來，影視產(chǎn)業(yè)獲得了飛速發(fā)展的機(jī)會(huì)，各影視產(chǎn)業(yè)要根據(jù)觀眾不斷更新的需求及時(shí)調(diào)整制作出品的風(fēng)格，并在調(diào)整過程中實(shí)現(xiàn)質(zhì)量的提升。觀眾在選擇電視劇時(shí)很大程度上會(huì)參看該電視劇的質(zhì)量，對電視劇質(zhì)量的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不僅包括網(wǎng)絡(luò)上專業(yè)劇評人的評分，而且也包含大眾的輿論導(dǎo)向。因此電視劇收視率的高低一定程度上會(huì)受制作出品質(zhì)量影響，大眾在對電視劇進(jìn)行評價(jià)時(shí)通常會(huì)結(jié)合電視劇中演職人員的演技和情節(jié)的安排，同時(shí)也參考道具的使用和情景的設(shè)置等，這些因素會(huì)綜合影響大眾對電視劇的評價(jià)結(jié)果，進(jìn)而影響到電視劇的收視率。部分電視劇借宣傳之勢獲得了播出后前期的高收視率，卻在播放中由于口碑質(zhì)量不佳而導(dǎo)致后期收視率急速下跌，因此電視劇整體的收視率很大程度上受制作出品的質(zhì)量影響，需要影視產(chǎn)業(yè)在出品電視劇時(shí)盡可能提高審美和場景等方面的設(shè)置，用心制作每個(gè)細(xì)節(jié)。1.4電視劇品牌號(hào)召力的影響指標(biāo)。部分電視劇借其品牌效應(yīng)同樣獲得了較高的收視率，這與其成功先例不無關(guān)系。一旦某個(gè)電視劇獲得過極高的市場品牌效應(yīng)，那么其出品方在后期出品其他劇作時(shí)同樣會(huì)受到觀眾的關(guān)注，因此電視劇的品牌號(hào)召力在一定程度上也會(huì)影響電視劇的收視率。另一方面，電視劇的出品方和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的知名度也會(huì)影響電視劇的收視率，高人氣的出品方和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)會(huì)帶來極高的人氣，進(jìn)而有助于提升電視劇的宣傳效果。部分知名度較高的導(dǎo)演在拍攝新電視劇時(shí)會(huì)被大量宣傳，對新電視劇的宣傳力度也有所提升，無形中提高了電視劇的收視率。例如著名導(dǎo)演康洪雷因拍戰(zhàn)爭片而聞名，可以說他具有一定的品牌效應(yīng)，這在一定程度上會(huì)提升其電視劇的受關(guān)注程度，進(jìn)而可以產(chǎn)生較高的收益率。

2收視率預(yù)估市場化操作模式的操作構(gòu)成