導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇新聞娛樂(lè)化，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、娛樂(lè)新聞

近些年，中國(guó)的娛樂(lè)新聞可以說(shuō)十分發(fā)達(dá)，“娛記”已經(jīng)成為一個(gè)非常生動(dòng)的職業(yè)詞匯，眾多的小報(bào)和追星族給娛樂(lè)新聞提供了肥沃的生存土壤。從學(xué)術(shù)角度看，娛樂(lè)新聞肯定不同于過(guò)去我們習(xí)以為常的嚴(yán)肅新聞，甚至它與我們通常說(shuō)的社會(huì)新聞也有很大區(qū)別。娛樂(lè)新聞儼然已經(jīng)成為了一個(gè)大的新聞品種。那么娛樂(lè)新聞的定義究竟是什么呢？它與一般社會(huì)新聞?dòng)惺裁磪^(qū)別和聯(lián)系呢？從學(xué)術(shù)角度來(lái)看，從新聞到社會(huì)新聞再到娛樂(lè)新聞是有一種邏輯關(guān)系的。社會(huì)新聞與西方的軟新聞?dòng)邢嗤ㄖ?，現(xiàn)如今，我們看到的社會(huì)新聞即那些政治性較弱，人情味較濃，趣味性較強(qiáng)的新聞，大部分成為奇聞?shì)W事的代名詞，突出的是事件的反常性。 如果說(shuō)今天的社會(huì)新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，今天的娛樂(lè)新聞已經(jīng)很難用新聞定義來(lái)衡量了。如果說(shuō)受眾需要的就是新聞，那么娛樂(lè)新聞無(wú)疑具有相當(dāng)大的市場(chǎng)。但是，假如用經(jīng)典的新聞定義來(lái)看，娛樂(lè)新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來(lái)的新聞。 它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關(guān)于某些人物的某種變化，比如某個(gè)明星的頭發(fā)形狀又變化了，某個(gè)名人又有什么言論了?？梢园l(fā)現(xiàn)，明星緋聞?wù)紦?jù)了娛樂(lè)新聞的主體地位。娛樂(lè)新聞這個(gè)概念倒是非常容易與國(guó)外溝通，因?yàn)檫@是一個(gè)世界性的現(xiàn)象。從文化角度看，在社會(huì)轉(zhuǎn)型期間，大眾文化也風(fēng)靡于世，將市民大眾作為主要消費(fèi)者，以大眾媒介為主要傳播手段。人們有一定閑暇和經(jīng)濟(jì)條件去滿足文化需求，他們更多地關(guān)注細(xì)膩的生活，市井雜談，關(guān)注離奇事件和瑣碎新聞，在這樣的過(guò)程中可以極好地放松自己的心態(tài)，緩解身上的重負(fù)和壓力，于是娛樂(lè)新聞便有了它廣闊的市場(chǎng)。

二、新聞的娛樂(lè)化

什么叫新聞的娛樂(lè)化？與娛樂(lè)新聞相似的是，它在內(nèi)容上也偏重于軟新聞， 減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，但不像娛樂(lè)新聞那樣僅僅關(guān)注娛樂(lè)界的瑣碎和明星逸聞，它竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值。

首先，受眾的需求給它生存的空間。當(dāng)今的社會(huì)是個(gè)多元化的社會(huì)，人們的思想觀念也是多元化的，人們渴望獲得周?chē)澜缱儎?dòng)的信息從而利于自己的生存和發(fā)展。人們的需求不再是過(guò)去那種政治味濃厚的信息，他們還需要經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等各個(gè)領(lǐng)域的信息，更重要的是人們除各類信息的獲取外，他們還希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂(lè)消遣。在人們對(duì)媒介投入過(guò)多關(guān)注時(shí)，他們反而覺(jué)得有些無(wú)所適從了。有相當(dāng)數(shù)量的受眾追求物質(zhì)利益的最大化，忽視文化修養(yǎng)，甚至不能坐下來(lái)讀讀書(shū)，文化素養(yǎng)平庸，審美情趣低下，人們感覺(jué)越來(lái)越麻木，遲鈍，不能深入思考，追求心靈感悟，而是更多地需求感官刺激，以求打破現(xiàn)實(shí)生活的沉悶單調(diào)，空虛無(wú)聊，而新聞的娛樂(lè)化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式，用戲弄搞笑，調(diào)侃玩耍的方式帶給人們信息，滿足了受眾的享樂(lè)和游戲的心理需求。

篇2

淺談新聞的娛樂(lè)化前景

摘要：新聞的娛樂(lè)化顧名思義就是把新聞故事化、文學(xué)化、娛樂(lè)化，強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，適度加入人情味因素，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，也是當(dāng)今新聞傳播業(yè)界的寵兒。

關(guān)鍵詞：新聞 娛樂(lè)化 市場(chǎng)前景

篇3

1.新聞娛樂(lè)化的定義。百度百科上對(duì)新聞娛樂(lè)化是這樣定義的：所謂的新聞娛樂(lè)化，第一，廣播電視新聞節(jié)目在內(nèi)容上偏向軟新聞或盡力使硬新聞軟化，即“所謂的硬新聞軟著陸”。新聞內(nèi)容上偏向軟新聞，注重報(bào)道名人趣事，帶煽情性、刺激性的新聞以及體育新聞等等；第二，是指在表現(xiàn)形式上強(qiáng)調(diào)描述，通過(guò)描述新聞中的故事、情節(jié)、細(xì)節(jié)，使各種新聞內(nèi)容演變?yōu)槿の缎?、戲劇化的新聞。這種娛樂(lè)方式和娛樂(lè)精神在電視新聞節(jié)目中的滲透就形成了新聞娛樂(lè)化。

2.新聞娛樂(lè)化的現(xiàn)狀、特點(diǎn)以及存在的問(wèn)題。廣播電視新聞娛樂(lè)化在中國(guó)的起步與發(fā)展也是順應(yīng)了時(shí)代的變化和迎合了受眾的需求。大眾文化的興起，使受眾對(duì)廣播電視節(jié)目形態(tài)的渴求趨向越來(lái)越豐富，單一的節(jié)目形態(tài)已經(jīng)無(wú)法滿足受眾越來(lái)越高的審美水平。而在近幾年中，由于受眾越發(fā)地希望能在廣播中聽(tīng)到、在電視上看到放松身心、獲得樂(lè)趣的內(nèi)容，娛樂(lè)開(kāi)始逐漸占據(jù)重要地位，娛樂(lè)方式和全民娛樂(lè)精神也開(kāi)始日漸滲透在各種廣播電視新聞節(jié)目中，這便是所謂的廣播電視新聞娛樂(lè)化傾向。無(wú)論是在民生節(jié)目還是體育新聞中我們都不難發(fā)現(xiàn)娛樂(lè)化的身影。

隨著這一現(xiàn)象的不斷發(fā)展，我們可以將新聞娛樂(lè)化的特點(diǎn)概括為以下三點(diǎn)：一是內(nèi)容上注重軟性新聞，二是著力挖掘硬新聞中的娛樂(lè)性因素，三是形式上強(qiáng)調(diào)吸引力。這三個(gè)特點(diǎn)也正是新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象喜聞樂(lè)見(jiàn)的關(guān)鍵之處。也正是以上三個(gè)特點(diǎn)，使得新聞娛樂(lè)化衍生出一些常見(jiàn)的問(wèn)題。雖說(shuō)這一現(xiàn)象順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展，滿足受眾娛樂(lè)化的心理需求，但是隨著新聞娛樂(lè)化的普遍和發(fā)展的迅速，在某些節(jié)目中不知不覺(jué)改變了新聞娛樂(lè)化的原樣，比如假新聞現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生、娛樂(lè)化被人們誤解為低俗化和庸俗化。這期間的原因有很多，包括一些媒體為了迎合受眾的喜好，貪圖一時(shí)的經(jīng)濟(jì)利益肆意歪曲新聞娛樂(lè)化的本質(zhì)的惡劣現(xiàn)象，某些大眾的審美低俗讓低俗文化鉆了空子。因此如何保持其特點(diǎn)向著健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的方向發(fā)展，對(duì)社會(huì)起到積極的導(dǎo)向作用，必須引起我們極大的關(guān)注。

（一）新聞娛樂(lè)化衍生虛假新聞的現(xiàn)象。這個(gè)問(wèn)題的根源在于隨著新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的蔓延，一些自媒體為了迎合受眾好奇的心理，為了得到最大化的商業(yè)效益，肆意編造虛假新聞。這難免會(huì)讓整個(gè)社會(huì)對(duì)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象本身產(chǎn)生誤解和負(fù)面的理解，但是我們必須澄清一點(diǎn)，就是新聞娛樂(lè)化雖說(shuō)滲透著娛樂(lè)精神，但是終究要遵循“真實(shí)是新聞節(jié)目的生命”這樣的真理，新聞節(jié)目就是要用事實(shí)說(shuō)話。新聞娛樂(lè)化表現(xiàn)為一種不同于以往的節(jié)目形態(tài)，但本質(zhì)終究是新聞節(jié)目，只不過(guò)是報(bào)道中側(cè)重于一些帶有娛樂(lè)性的新聞，在其表達(dá)方式和內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)創(chuàng)新的同時(shí)還是要堅(jiān)決遵循真實(shí)性的原則。切忌為了娛樂(lè)大眾，吸引受眾的眼球而夸大或是編造新聞事實(shí)。主持人在新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象中應(yīng)提高警惕性，做好節(jié)目“把關(guān)人”的角色，提高對(duì)新聞的鑒別能力，遵守新聞傳播的基本原則，維護(hù)新聞的真實(shí)性原則，有取舍、負(fù)責(zé)任地報(bào)道新聞。

（二）廣播電視新聞娛樂(lè)化絕不是庸俗化更不是低俗化。新聞娛樂(lè)化中的娛樂(lè)化不是庸俗化更不是低俗化，這一點(diǎn)需要明確糾正。大眾文化時(shí)代，受眾需要與自身生活聯(lián)系緊密又帶有一些娛樂(lè)性可以放松身心的通俗的新聞，但是我們也要知道，通俗與低俗或是庸俗是完全不同的兩個(gè)概念。媒體提倡電視節(jié)目形態(tài)多樣化，豐富熒幕，這個(gè)觀點(diǎn)是正確的，但是在實(shí)際操作過(guò)程中，有些媒體卻走向了另一個(gè)反面，就是將庸俗的、低俗的沒(méi)有任何社會(huì)價(jià)值的新聞大量地堆砌。我國(guó)復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院的博士生導(dǎo)師張國(guó)良教授說(shuō)：“[媒體]方向感不強(qiáng)，或者說(shuō)，方向有點(diǎn)偏，過(guò)去是政府管得太緊，現(xiàn)在是太偏于市場(chǎng)，媒體要分工，滿足不同受眾的需要，但是一定要有個(gè)道德底線?！边@里面提到的道德底線就是我們提倡高雅的大眾文化，抵制低俗文化和庸俗文化。

若節(jié)目在表現(xiàn)形式上片面追求煽情性、刺激、懸念、血腥等等沒(méi)有任何價(jià)值的新聞，主持人在節(jié)目中毫無(wú)忌諱地運(yùn)用大量的低俗語(yǔ)言，這無(wú)疑是褻瀆了新聞娛樂(lè)化的本質(zhì)，受眾對(duì)于這類視覺(jué)和精神上都有強(qiáng)烈刺激的新聞雖在短時(shí)間內(nèi)非常感興趣，但是長(zhǎng)此以往地接受這些低俗、庸俗的信息，沒(méi)有任何獲益的感覺(jué)，就會(huì)對(duì)節(jié)目本身產(chǎn)生懷疑，也就導(dǎo)致了公眾目前對(duì)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的質(zhì)疑。同時(shí)主持人在節(jié)目中報(bào)道低俗、庸俗新聞時(shí)，不但不會(huì)產(chǎn)生積極的引導(dǎo)作用，反而會(huì)起到負(fù)面影響。更嚴(yán)重的是，由于目前廣播電視節(jié)目的受眾群體廣泛，對(duì)青少年的身心成長(zhǎng)也會(huì)造成惡劣的影響，久而久之，大眾會(huì)排斥新聞娛樂(lè)化，將新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象誤解為是低俗文化的傳遞途徑。因此主持人在應(yīng)對(duì)廣播電視新聞娛樂(lè)化要始終秉承報(bào)道有道德底線的具有娛樂(lè)性新聞，而不是庸俗的低俗的新聞，同時(shí)注意自己的措辭。

二、主持人應(yīng)對(duì)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象需要具備的語(yǔ)言能力

應(yīng)對(duì)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象時(shí)主持人擁有極強(qiáng)的語(yǔ)言能力會(huì)為整個(gè)節(jié)目的效果加分添彩。因此在應(yīng)對(duì)新聞娛樂(lè)化時(shí)，主持人應(yīng)具備怎樣的語(yǔ)言能力是本文的重點(diǎn)研究部分。首先，一個(gè)主持人的魅力恰恰是從他的語(yǔ)言表述中散發(fā)出來(lái)的。主持人代表所在媒體的形象，是一個(gè)節(jié)目的名片。因此優(yōu)秀的播音員主持人在應(yīng)對(duì)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象會(huì)具備極強(qiáng)語(yǔ)言能力，具體表現(xiàn)可主要分為以下兩點(diǎn)：

首先對(duì)于新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象，公信力和權(quán)威性非常重要，在主持人主持節(jié)目的過(guò)程中要做到規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)，讓受眾信賴你、追隨你。其次，新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象需要主持人具備幽默的語(yǔ)言能力，同時(shí)能夠恰到好處地拿捏分寸，做到適度的幽默。不單單是“傳聲筒”，而更多地是充當(dāng)一座橋梁，是受眾和節(jié)目之間的“連心橋”，以淺顯易懂的、幽默的語(yǔ)言輔助觀眾來(lái)感受新聞，把新聞播報(bào)形式轉(zhuǎn)化為個(gè)性化的語(yǔ)言，風(fēng)趣幽默地與觀眾交流互動(dòng)，把新聞娛樂(lè)化的精髓娛樂(lè)性充分發(fā)揮出來(lái)，保持幽默的風(fēng)格，同時(shí)把幽默發(fā)揮得適時(shí)適度。

1.扎實(shí)的基本功是準(zhǔn)確傳遞信息的保障。由于新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象以報(bào)道娛樂(lè)味性新聞為主，因此要求主持人的語(yǔ)言表達(dá)要與節(jié)目?jī)?nèi)容相契合，對(duì)應(yīng)的需要輕快流暢的表達(dá)，發(fā)揮即興語(yǔ)言能力和組織能力。因此在這種情況下，若不加規(guī)范和注意，主持人的語(yǔ)言極有可能出現(xiàn)過(guò)于放松而忽視基本功，出現(xiàn)發(fā)音錯(cuò)誤、用詞不當(dāng)、語(yǔ)病、表達(dá)過(guò)于隨意等問(wèn)題。這會(huì)影響到新聞的真實(shí)性以及干擾受眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解。在節(jié)目中，如遇到需要引起高度注意或是容易混淆的內(nèi)容，主持人尤其要特別注意，可以通過(guò)重復(fù)、強(qiáng)調(diào)、舉例詮釋等方式杜絕語(yǔ)言不規(guī)范的現(xiàn)象。簡(jiǎn)而言之，主持人語(yǔ)言的準(zhǔn)確規(guī)范在新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象中十分重要，這也是播音員主持人發(fā)揮個(gè)性的前提。

2.適度的幽默是生動(dòng)表現(xiàn)內(nèi)容的手段。在新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象中主持人能在節(jié)目中把具有娛樂(lè)性的新聞?dòng)哪乇磉_(dá)出來(lái)無(wú)疑是錦上添花。但能夠適度地把握幽默，把新聞中蘊(yùn)含的娛樂(lè)性極致地表達(dá)出來(lái)不是一件容易的事情，對(duì)幽默的把控能拿捏有度更是難上加難。這需要主持人有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和對(duì)語(yǔ)言的控制力。首先新聞娛樂(lè)化節(jié)目中需要主持人還原新聞事件，切中主題，抓住體現(xiàn)娛樂(lè)性的關(guān)鍵點(diǎn)，那么主持人在節(jié)目中就不能鋪天蓋地地做大堆的鋪墊，主題不明確，把觀眾搞得一頭霧水，需要受眾自我理解自我消化。其次，主持人也不能不給受眾喘息的時(shí)間，滔滔不絕地自說(shuō)自話，過(guò)度個(gè)人主義，搶盡風(fēng)頭，沒(méi)有與受眾交流也難以使娛樂(lè)性體現(xiàn)。

幽默是新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象受歡迎的一個(gè)非常重要的原因。主持人想要做到幽默可以通過(guò)運(yùn)用淺顯易懂且生動(dòng)形象的語(yǔ)言去實(shí)現(xiàn)，由此拉近與受眾之間的距離，倍加親切，這也讓受眾更加直觀地感受新聞。把新聞事件能夠用生動(dòng)形象的語(yǔ)言清晰地表述，也有利于受眾不自覺(jué)地進(jìn)入主持人用語(yǔ)言營(yíng)造的一種氛圍當(dāng)中，對(duì)新聞事件有了更加明確的認(rèn)識(shí)和了解，身臨其境，引發(fā)共鳴。

篇4

隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展,電視節(jié)目為了滿足受眾休閑娛樂(lè)的需要,提高收視率,從而使電視節(jié)目出現(xiàn)了"娛樂(lè)化"的傾向。本文闡述了電視新聞娛樂(lè)化方面的發(fā)展和制作特點(diǎn),對(duì)電視新聞的娛樂(lè)化進(jìn)行評(píng)析與反思,以期創(chuàng)造一個(gè)和諧的視聽(tīng)環(huán)境,使受眾形成正確的價(jià)值判斷和娛樂(lè)導(dǎo)向。

關(guān)于新聞的娛樂(lè)化,盡管目前尚無(wú)明確界定,但從各媒體新聞報(bào)道的著力點(diǎn)上,還是略見(jiàn)端倪:一般認(rèn)為,新聞娛樂(lè)化源于20世紀(jì)90年代初的西方媒體,指的是“新聞事件戲劇化和激情化的呈現(xiàn)”,目的是“表現(xiàn)新聞如同輕度娛樂(lè),以追求轟動(dòng)效應(yīng)”。電視新聞娛樂(lè)化是新聞娛樂(lè)化和媒介經(jīng)營(yíng)商.

當(dāng)今正處于大眾化時(shí)代,產(chǎn)品娛樂(lè)化成為了主流趨勢(shì),因此媒介的娛樂(lè)化傾向也越來(lái)越突出的顯現(xiàn)出來(lái)。就電視新聞而言,從1978年開(kāi)播的新聞聯(lián)播,到各個(gè)地方電視臺(tái)的多種多樣的新聞播報(bào)欄目的出現(xiàn),電視新聞一直是各大電視臺(tái)的骨干和主體欄目,并引領(lǐng)著億萬(wàn)觀眾的視角。正因?yàn)殡娨曅侣動(dòng)腥绱酥匾囊饬x,近些年來(lái),電視新聞也走上了改革求新的道路,娛樂(lè)化傾向以成為了改革的主要特點(diǎn)之一。

一、新聞娛樂(lè)化傾向的類型和特征

新聞娛樂(lè)化傾向是建立在傳統(tǒng)新聞播報(bào)方式上的一種具有創(chuàng)新性和發(fā)展意義的特征,并儼然成為當(dāng)今電視新聞播報(bào)的主流形式。

1. 將硬新聞軟化處理。處理方法多種多樣,例如:增加圖片,主持人表達(dá)的技巧等眾多形式,將新聞故事化等。在眾多方法中,我較為欣賞的是《有報(bào)天天讀》的軟化處理方法。比如國(guó)際紛爭(zhēng),重要的政治時(shí)事都是絕對(duì)的硬新聞,通過(guò)一點(diǎn)切入,再結(jié)合主持人深厚的功底經(jīng)行播報(bào)和評(píng)述,增加硬新聞的趣味性,并使得受眾能更容易和更清晰的接受信息。《有報(bào)天天讀》把全球主流的媒體和重要報(bào)紙、雜志的最新信息和精華焦點(diǎn)搜集和整理,楊錦麟先生聲情并茂,言簡(jiǎn)意賅地把眾多國(guó)際時(shí)事傳遞給受眾,使得受眾更易把握有效信息。在這個(gè)講究時(shí)效性的時(shí)代,這類欄目迎合了各個(gè)層面受眾的口味。因此,我認(rèn)為對(duì)于重大時(shí)事類的硬新聞軟化點(diǎn)應(yīng)放在傳播形式與表達(dá)方式上,而并非軟化內(nèi)容實(shí)質(zhì)。作為新聞媒介必須時(shí)刻謹(jǐn)記社會(huì)責(zé)任與社會(huì)使命,向大眾傳播真實(shí)有效的信息?；蛟趥鹘y(tǒng)新聞播報(bào)中改變軟硬新聞的比例,增加更多的新聞形式上尋求突破點(diǎn)。

2.民生新聞的娛樂(lè)化。近些年來(lái),眾多地方電視臺(tái)都增加了民生新聞的專門(mén)節(jié)目,此類節(jié)目以其豐富多彩的表現(xiàn)手法和細(xì)致入微的新聞視角把老百姓日常生活息息相關(guān)的各種生活百態(tài)以新聞的形式播報(bào)。更通過(guò)電話熱線,網(wǎng)絡(luò)等傳播手段增加與老百姓的互動(dòng),在激烈的電視新聞競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)創(chuàng)了別具一格的形式,迅速抓住了受眾的眼光,贏得了良好的市場(chǎng)效應(yīng)。

3.新近的新聞播報(bào)形式與娛樂(lè)化的結(jié)合。近些年來(lái)。多種多樣的新聞播報(bào)類型逐進(jìn)入我們的視線,成為主流的新聞播報(bào)類型,比如體育類新聞,法制類新聞,娛樂(lè)性新聞等。此類新聞更易娛樂(lè)化,相結(jié)得相得益彰,增加了趣味性和吸引力,使得受眾在獲取信息的同時(shí)身心受到愉悅。受眾在心理上完成了從接受信息到獲得滿足感的過(guò)程,開(kāi)闊了受眾的視野。中央電視臺(tái)的《體育新聞》在日常體育播報(bào)的同時(shí)在新聞的后半段增加了世界各地趣味競(jìng)技比賽的報(bào)道,各種各樣新穎的比賽滿足了受眾獵奇的心理。北京電視臺(tái)的《天天體育》對(duì)于NBA無(wú)價(jià)球的解說(shuō)中,將球員精彩的表現(xiàn)和群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的說(shuō)唱曲藝“三句半”相結(jié)合,首創(chuàng)對(duì)仗十分工整的“三句半”解說(shuō)詞,這種創(chuàng)新引起了巨大的轟動(dòng)。

二、新聞娛樂(lè)化傾向的把握

我們不得不承認(rèn),在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,新聞娛樂(lè)化使其更富有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,但相應(yīng)的帶來(lái)了新的問(wèn)題。如何把握新聞娛樂(lè)化傾向的定位和程度對(duì)于新聞娛樂(lè)化更好的融入受眾視野起到了十分關(guān)鍵的作用。因此如何把握新聞娛樂(lè)化的尺度顯得尤為重要。

新聞娛樂(lè)化傾向的把握我們應(yīng)該注意以下事項(xiàng):

1.如何把握娛樂(lè)化的程度。眾所周知,新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。娛樂(lè)化對(duì)傳播新聞而言可起到錦上添花的作用,但切勿忘其本質(zhì),過(guò)度的夸張化,故事化都是不可取的。如果過(guò)度的娛樂(lè)化會(huì)本末倒置,喪失新聞的真實(shí)性,也喪失了媒介的公信力。電視新聞的策劃人員應(yīng)該將創(chuàng)新點(diǎn)放在傳播形式上,緊跟受眾的真實(shí)需求。以播報(bào)真實(shí)信息為主,娛樂(lè)大眾為附,主次分明,條理清晰。娛樂(lè)化應(yīng)作用于形式和其他的輔助方面,并非拿新聞本質(zhì)開(kāi)刀,只有這樣新聞娛樂(lè)化才能走得更好,更遠(yuǎn)。

2.對(duì)于娛樂(lè)形式方向的把握。我們?cè)谶x擇新聞娛樂(lè)化形式的時(shí)候,應(yīng)該選擇大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的類型。圖片,音樂(lè),中華民族傳統(tǒng)的曲藝等方式都是受到普遍認(rèn)可的。電視策劃在構(gòu)思時(shí)應(yīng)更多的把握當(dāng)今社會(huì)主流的娛樂(lè)形式,符合主流的價(jià)值取向,這樣能引起更大的市場(chǎng)效應(yīng)。

篇5

一、何謂新聞娛樂(lè)化？

何謂新聞娛樂(lè)化?一般從內(nèi)容與形式上進(jìn)行闡述。一是在內(nèi)容上偏向軟新聞(西方媒介稱之為“大眾新聞”)或盡力使硬性新聞軟化。其表征是減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值。二是在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強(qiáng)調(diào)硬新聞寫(xiě)作中適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀Γ瑥?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。①20世紀(jì)90年代中后期，美國(guó)傳媒狂炒辛普森殺妻審訊案、戴安娜王妃之死以及克林頓總統(tǒng)緋聞案，成為傳媒娛樂(lè)化的三大標(biāo)志性之作。

以上闡述強(qiáng)調(diào)了新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的三點(diǎn)特征：一是內(nèi)容上注重軟性新聞，二是挖掘硬新聞中的娛樂(lè)性因素，三是形式上強(qiáng)調(diào)吸引力。

從新聞的傳播功能這個(gè)角度來(lái)看，新聞娛樂(lè)化是對(duì)新聞提供娛樂(lè)的功能的異化，即：它放大了娛樂(lè)新聞在整個(gè)媒介新聞中的地位，放大了新聞價(jià)值中的人情味、趣味性因素，因而偏離了新聞娛樂(lè)功能的初衷。在新聞娛樂(lè)化中，娛樂(lè)、迎合受眾是其主要宗旨。

上世紀(jì)80年代至今，新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象在大眾媒介中日漸興盛已成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。從報(bào)紙到電視、從廣播到網(wǎng)絡(luò)，“娛樂(lè)”成為一個(gè)出現(xiàn)頻率越來(lái)越高的詞語(yǔ)，而一切與“娛樂(lè)”有關(guān)的節(jié)目，也成為各大媒體爭(zhēng)相開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。然而，紛繁熱鬧的娛樂(lè)化表象的背后有其深刻的社會(huì)根源，經(jīng)濟(jì)、政治、文化及受眾等因素綜合促成了新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的出現(xiàn)。本文限于篇幅，主要從傳媒經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)解析，并關(guān)注一下兩者的關(guān)系及相互影響。

二、新聞娛樂(lè)化的經(jīng)濟(jì)成因分析

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下消費(fèi)者是個(gè)很重要的概念，在媒介經(jīng)濟(jì)中，媒介產(chǎn)品的消費(fèi)者就是“受眾”。首先分析一下作為消費(fèi)者的受眾的心理和需求。根據(jù)馬斯洛的心理分級(jí)理論，人們?cè)谝恍┍灸堋⒌图?jí)的心理需求，如吃、穿、住等得到滿足之后，就會(huì)轉(zhuǎn)向進(jìn)一步的精神需求。當(dāng)人們的生活比較穩(wěn)定和富裕之時(shí)，開(kāi)始追求精神上的滿足。但由于生活和工作的快節(jié)奏以及競(jìng)爭(zhēng)和各方面壓力的加大，人們開(kāi)始追求一種工作之余的全身心的放松，青睞“拳頭+枕頭+噱頭”式的程序化文本克隆出的精神鴉片，精神調(diào)適的需求急劇膨脹。CBS的王牌主持丹?拉瑟提出的著名的“后院籬笆原則”(back-fence principle)，就從某一側(cè)面反映了這一點(diǎn)。另外受眾還有普遍的從眾行為與心理，于是娛樂(lè)逐漸成為一種時(shí)尚。

其次，從生產(chǎn)者即媒介的角度，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下作為具有雙重屬性的媒介，其經(jīng)濟(jì)實(shí)體的屬性被大大強(qiáng)化，這些被推向市場(chǎng)、自己找飯吃的媒體在扮演政治化角色的同時(shí)，還必須在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中追逐并保持市場(chǎng)份額與利潤(rùn)。要市場(chǎng)就必須使產(chǎn)品有消費(fèi)者；而要有消費(fèi)者就必須研究受眾的心理需求。當(dāng)娛樂(lè)文化與文化工業(yè)相結(jié)合，文化生產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)相一致的時(shí)候，“金錢(qián)乃是評(píng)判所有這些需要是否得到滿足的一個(gè)公分母”。②為了掏消費(fèi)者的腰包，真正意義上的新聞被市場(chǎng)改寫(xiě)，無(wú)虛飾、不空談，這些曾被重視的新聞?dòng)^念被扔進(jìn)市場(chǎng)的熔爐，重鑄出來(lái)的是經(jīng)媒體精心策劃的、有可能暢銷的新聞商品，娛樂(lè)因素成為市場(chǎng)的主導(dǎo)。以前編輯部爭(zhēng)論的焦點(diǎn)是最重要的信息是什么，而現(xiàn)在關(guān)心的是“觀眾想聽(tīng)什么?他們想看什么樣的節(jié)目”。

于是不難理解，商業(yè)性或具有商業(yè)化傾向的媒介中市場(chǎng)邏輯成為主宰，發(fā)行量、收視率等標(biāo)志著受眾群的量的指標(biāo)，已成為媒體的生命線。企業(yè)的利潤(rùn)最大化原則轉(zhuǎn)化為對(duì)受眾群的追逐，而媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售也不可避免地執(zhí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)商品的大數(shù)原則和通用原則，即什么商品最好銷、消費(fèi)群最大，就生產(chǎn)什么。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，人們的興趣和觀點(diǎn)以及利益要求各異，最大的共同點(diǎn)在哪里呢?

媒介的選擇是：娛樂(lè)。

無(wú)論男女老幼，無(wú)論身份、階級(jí)、種族、國(guó)別、教育等各方面的差異，只要是人，娛樂(lè)通?？偸切枰?。大眾化時(shí)代，娛樂(lè)產(chǎn)品最容易成為暢銷品。在這種消費(fèi)邏輯引導(dǎo)之下的媒介自然表現(xiàn)出越來(lái)越明顯的娛樂(lè)化傾向：最初是純娛樂(lè)消閑的娛樂(lè)性節(jié)目和內(nèi)容的大幅上升，最終則發(fā)展到把距離娛樂(lè)性最遠(yuǎn)的那部分媒介內(nèi)容――新聞，向娛樂(lè)強(qiáng)行拉近，使新聞與娛樂(lè)之間的界限變得日益模糊，即所謂新聞娛樂(lè)化。

不可否認(rèn)，在近20年的新聞改革過(guò)程中，伴隨我國(guó)媒介市場(chǎng)化步伐的加快，產(chǎn)業(yè)性質(zhì)凸顯，特別是20世紀(jì)90年代以來(lái)媒介大眾化、市場(chǎng)化浪潮的勃興：在報(bào)刊界，1991年左右周末報(bào)紙盛行；1994年左右晚報(bào)在全國(guó)范圍內(nèi)興起并迅速占領(lǐng)大片媒介市場(chǎng)；1996年左右都市報(bào)以徹底市民化、平民化的姿態(tài)成為報(bào)刊新銳，在媒介市場(chǎng)上氣勢(shì)逼人。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，以市場(chǎng)理念制作新聞的基本準(zhǔn)則，是以盡可能小的成本吸引最大數(shù)量的受眾。走向市場(chǎng)的我國(guó)媒介，娛樂(lè)化日益成為傳媒經(jīng)濟(jì)研究的一個(gè)新的出發(fā)點(diǎn)。正如陳力丹教授所說(shuō)：“娛樂(lè)新聞和娛樂(lè)類的板塊越來(lái)越成為傳媒經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)點(diǎn)，這是大勢(shì)所趨。”③

三、新聞娛樂(lè)化對(duì)媒介經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

任何事物或事物的兩個(gè)方面都是相互聯(lián)系、相互影響的。媒介走向市場(chǎng)、傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成為新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象出現(xiàn)的主要因素之一，而新聞娛樂(lè)化的繁榮甚至泛濫自然會(huì)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生某種程度的影響。就近期或短期的行為來(lái)看，新聞的娛樂(lè)化可能在一定程度上促成了媒介經(jīng)濟(jì)一時(shí)的繁榮，贏得了大量受眾的眼球、注意力，吸引了廣告客戶，賺足了廣告費(fèi)，但是這種影響（我們?cè)诖瞬徽勑侣剨蕵?lè)化對(duì)政治、社會(huì)層面的影響以及對(duì)客觀、公正的新聞價(jià)值觀和新聞理念的沖擊）是否可以維持長(zhǎng)遠(yuǎn)和廣泛卻值得我們進(jìn)一步考慮。

現(xiàn)在的時(shí)代已經(jīng)不單純是一個(gè)大眾傳播的時(shí)代，隨著高科技的發(fā)展和社會(huì)分工的日益細(xì)密，分眾化傳播已成大勢(shì)所趨。傳媒經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)的一種形式或者說(shuō)一個(gè)部門(mén)領(lǐng)域，有它自身發(fā)展的屬性和特性。喻國(guó)明教授就曾經(jīng)指出：傳媒作為產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是“影響力經(jīng)濟(jì)”，它所擁有的是社會(huì)公眾給予的“注意力資源”。傳媒之于市場(chǎng)的價(jià)值大小關(guān)鍵在于它通過(guò)其受眾所產(chǎn)生的對(duì)于社會(huì)實(shí)踐和社會(huì)發(fā)展的“影響力”。也就是說(shuō)，傳媒的市場(chǎng)價(jià)值并不僅僅是由于它所凝聚的人群數(shù)量簡(jiǎn)單決定的，因?yàn)槿撕腿嗽谏鐣?huì)生活中的行動(dòng)能力以及他們的決策力、消費(fèi)力或“話語(yǔ)權(quán)”是有差異的，有時(shí)這種差異還是相當(dāng)巨大的。傳媒作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值在于：它能夠在多大程度上影響它的受眾，并且這種對(duì)于受眾的影響力能夠在多大程度上進(jìn)一步影響社會(huì)進(jìn)程、影響社會(huì)決策、影響市場(chǎng)消費(fèi)和影響人們的社會(huì)行為。顯然，如果一個(gè)傳媒能夠?yàn)樯鐣?huì)的主流人群在社會(huì)文明發(fā)展的進(jìn)程中提供卓有成效的信息支撐、知識(shí)支撐和智慧支持，那么，這個(gè)傳媒之于社會(huì)的價(jià)值就十分巨大而顯赫了。④從中不難看出，媒介受眾的數(shù)量并不能決定一切，最重要的是媒介所影響受眾的質(zhì)量。

媒介選擇走娛樂(lè)化的路子，這種做法只是低層次的，它實(shí)現(xiàn)了普化，但卻沒(méi)有達(dá)到精化，因?yàn)橹R(shí)層次較高的人，或者說(shuō)能夠?qū)ι鐣?huì)決策產(chǎn)生影響的人大部分對(duì)淺俗的娛樂(lè)和娛樂(lè)化的東西是不屑一顧的，影響不了這一部分人，也就難以吸引真正有實(shí)力的廣告資源。現(xiàn)實(shí)表述中，很多人使用“主流人群”的概念，這個(gè)人群的特征有四點(diǎn)：掌握消費(fèi)的話語(yǔ)權(quán)(也就是說(shuō)他們的消費(fèi)能力較強(qiáng))；掌握管理的話語(yǔ)權(quán)(也就是說(shuō)他們握有一定的經(jīng)濟(jì)政治權(quán)力)；掌握知識(shí)話語(yǔ)權(quán)(也就是他們屬于文化精英類，至少接近這個(gè)社會(huì)階層)；掌握時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)(也就是說(shuō)他們屬于年輕的一代人)。⑤這個(gè)人群需要的不是雞零狗碎的社會(huì)娛樂(lè)化新聞，他們需要報(bào)紙解答自己領(lǐng)域的一些發(fā)展問(wèn)題及相關(guān)信息。也許以這類讀者為對(duì)象的報(bào)紙發(fā)行量不是最大，但它的影響力卻是最大的，報(bào)紙的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益也是最大的?！侗本┣嗄陥?bào)》的發(fā)行量只有《北京晚報(bào)》的三分之二，但是廣告額卻超過(guò)后者，因?yàn)樗淖x者對(duì)象是主流人群，廣告商要考慮回報(bào)和報(bào)紙的實(shí)際影響力。所以媒介新聞娛樂(lè)化的發(fā)展并不是傳媒經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)的正確選擇，也不是媒介長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的最佳選擇，如果單純地追求娛樂(lè)化，傳媒經(jīng)濟(jì)質(zhì)的提高在實(shí)現(xiàn)上是很艱難的。

然而我們也必須注意到，我國(guó)媒介如此熱衷于娛樂(lè)化的新聞報(bào)道，除了有市場(chǎng)需求之外，更重要的是我們的媒介普遍底氣不足。硬新聞采編在政策和人才、技術(shù)、資金上的難度，使得不少媒介“望而卻步”，只好退而求其次――選擇難度低、花費(fèi)小卻可能市場(chǎng)效果好的且受眾兼容面寬的軟性內(nèi)容和技巧，以求在過(guò)于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存。因此，有人認(rèn)為，我國(guó)媒介娛樂(lè)化潮流既帶有轉(zhuǎn)型時(shí)期媒介市場(chǎng)化、大眾化的必然性，又帶有媒介發(fā)展脫離社會(huì)發(fā)展實(shí)際的不正常競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的畸形產(chǎn)物特征。

注 釋：

①吳飛、沈薈：《現(xiàn)代傳媒、后現(xiàn)代生活與新聞娛樂(lè)化》，《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》，2002（05）。

②漢娜?阿倫特：《公共領(lǐng)域和私人領(lǐng)域》；汪輝、陳燕谷主編：《文化與公共性》，北京三聯(lián)書(shū)店，1998年版。

③⑤陳力丹：《關(guān)于傳媒發(fā)展和經(jīng)營(yíng)的一些宏觀認(rèn)識(shí)問(wèn)題》，見(jiàn)http：／／ruanzixiao．myrice．com/gycmfzhjjdyxhgrswt．htm

④喻國(guó)明：《影響力經(jīng)濟(jì)――傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的一種詮釋(上)》，http:／／tech．sina.省略／me／2003-01-24／1516163074.shtml

篇6

【關(guān)鍵詞】電視新聞 娛樂(lè)化元素 《夜線60分》

進(jìn)入21世紀(jì),中國(guó)社會(huì)開(kāi)始普遍進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代,人們獲取信息的渠道多樣化起來(lái),互聯(lián)網(wǎng)上可以更加便捷地獲取信息,甚至可以發(fā)表觀點(diǎn),這使得人們對(duì)電視新聞的要求變高,也要求電視新聞形式發(fā)生新的變化以適應(yīng)受眾的需求。2002年《南京零距離》開(kāi)播,這是中國(guó)第一個(gè)電視民生新聞欄目?！懊裆侣勈且悦癖姷娜粘Ｉ顬橹饕獌?nèi)容、以民眾的人生訴求為基本出發(fā)點(diǎn)、以民眾的生存狀況為關(guān)注焦點(diǎn)、以民眾的視角表現(xiàn)民眾價(jià)值和人文關(guān)懷理念、從民眾的生存空間開(kāi)拓資源的新聞,它的目標(biāo)受眾是廣大民眾?！雹僬?yàn)橘N近民眾的目標(biāo)定位,使得民生新聞欄目傳達(dá)的是和民眾生活息息相關(guān)的信息,和信息繁雜的互聯(lián)網(wǎng)比起來(lái),電視民生新聞完成的是一個(gè)信息篩選的功能,不僅如此,它體現(xiàn)出的人文關(guān)懷吸引了各個(gè)階層的人。

電視民生新聞發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有7年多的時(shí)間,民生新聞的內(nèi)容形式都趨于成熟,而作為三大傳統(tǒng)媒體之一的電視,在新媒體的挑戰(zhàn)下所尋求的發(fā)展之路也更加明晰。以電視民生新聞為例,在每天特定的時(shí)間里,選取發(fā)生在受眾身邊的一些事情,用生動(dòng)的畫(huà)面敘述,配上合適的解說(shuō),讓受眾在完全輕松的狀態(tài)下獲取信息,而這也是電視民生新聞的娛樂(lè)元素需要融入的原因。

安徽電視臺(tái)公共頻道開(kāi)播的《夜線60分》以“解讀重要新聞,傾聽(tīng)百姓心聲,反映社會(huì)熱點(diǎn)”②為己任,“從百姓身邊的事、關(guān)心的事入手,以專業(yè)的精神深入現(xiàn)場(chǎng),以百姓的視角關(guān)注新聞?！雹圻@是一檔大型的直播類的電視民生新聞欄目,每天一小時(shí)的新聞量,節(jié)目?jī)?nèi)容以合肥新聞為中心向全省各地輻射,但不限于本地新聞,對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件會(huì)站在本地受眾立場(chǎng)進(jìn)行解讀?！兑咕€60分》在民生新聞發(fā)展的第5年開(kāi)播,借鑒了先前的經(jīng)驗(yàn),日益形成了自己的特色。欄目首播時(shí)間為晚上八點(diǎn)到九點(diǎn),這是中國(guó)老百姓開(kāi)始看電視劇的時(shí)間,各大衛(wèi)視頻道基本上都在放電視劇,即使是地面頻道的新聞欄目也在八點(diǎn)前停止了。想要在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)聚攏受眾,除了資訊內(nèi)容豐富之外,適當(dāng)加入娛樂(lè)元素和巧妙靈活的欄目編排形式是必不可少的。

一、聯(lián)想式的故事化敘述方式

故事化敘述是電視民生新聞的特色,也是電視民生新聞被認(rèn)為有娛樂(lè)性的重要原因。故事化的敘述借鑒了講故事的手法,將最能吸引人的部分放在最前面,然后娓娓道來(lái)。《夜線60分》采用的也是這種播報(bào)新聞的方式,以主持人敘述為主,中間穿插新聞畫(huà)面解讀,或者是用互聯(lián)網(wǎng)上下載的圖片補(bǔ)充說(shuō)明。所謂聯(lián)想式的故事化敘述方式指的是不僅僅播報(bào)這一天的新聞,如果是比較重大的新聞事件,會(huì)將近期發(fā)生的類似新聞事件歸類整理讓受眾對(duì)新聞事件有更深刻的認(rèn)識(shí)。以09年2月27日《夜線60分》一條新聞為例,講的是湖北省殺人犯熊振林一審被判處死刑后上訴希望改判死緩的新聞,以宣判的圖片和主持人的現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)為主,講述完畢之后主持人用“這邊的殺人案還沒(méi)有宣判呢,那邊又有人無(wú)視法律當(dāng)街追殺”轉(zhuǎn)折又?jǐn)⑹隽税l(fā)生在云南普洱的殺人案件。兩則事件連在一起播報(bào)更具震撼力。

人們了解信息的目的是為了讓生活更加和諧,新聞報(bào)道一則犯罪案件可能只是給受眾一個(gè)信息點(diǎn),讓受眾知道發(fā)生了什么事情,并不能提高觀眾對(duì)犯罪事件的警惕,而如果將近期類似的犯罪事件整合起來(lái)以最新發(fā)生的事件為切入口進(jìn)行播報(bào),就可以讓受眾在最大程度上對(duì)此類事件產(chǎn)生警惕心理,防患于未然。大眾傳媒有環(huán)境監(jiān)測(cè)的功能,而這些監(jiān)測(cè)功能的發(fā)揮必須通過(guò)對(duì)已發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。施工安全問(wèn)題一直是政府社會(huì)關(guān)注的熱門(mén)話題,事關(guān)農(nóng)民工的生命安全和社會(huì)和諧,《夜線60分》在對(duì)一起發(fā)生在合肥濱湖新區(qū)施工現(xiàn)場(chǎng)工友墜樓事件的報(bào)道之后提及了10天前發(fā)生在合肥另一工地的事故,最后通過(guò)“十天時(shí)間三條人命”的總結(jié)提醒施工單位注意施工安全,切實(shí)保障施工人員生命安全。

新聞媒體承載著社會(huì)責(zé)任,即使是娛樂(lè)化大行其道之時(shí)也不能忽視媒體的社會(huì)責(zé)任。在民生新聞發(fā)展之初,曾經(jīng)走入了誤區(qū),報(bào)道災(zāi)害事件時(shí)將血腥殘忍的畫(huà)面不經(jīng)處理直接播出,這些甚至一度提升了收視率,但是這只是打了新奇牌,并不是民生新聞發(fā)展的長(zhǎng)久之策,事實(shí)也證明了這點(diǎn)?！兑咕€60分》采用的這種聯(lián)想式的故事化敘述方式,不采用不合適的圖片畫(huà)面,由主持人帶著受眾回憶曾經(jīng)發(fā)生過(guò)的類似的事件(這些事件都是節(jié)目曾經(jīng)報(bào)道過(guò)的),一方面起到了提醒受眾的實(shí)際作用,另一方面又使受眾對(duì)以前淡忘的新聞報(bào)道的印象清晰起來(lái),更重要的是,這種講故事的方式是受眾喜歡的。

二、音樂(lè)元素的運(yùn)用

音樂(lè)元素運(yùn)用到新聞當(dāng)中是民生新聞經(jīng)常采用的手段,也是新聞娛樂(lè)化的重要印記之一。合適的音樂(lè)元素的運(yùn)用不僅不會(huì)削弱新聞所要表達(dá)的效果,反而會(huì)起到幫襯作用。在新聞解說(shuō)詞力求樸實(shí)的同時(shí),音樂(lè)是表達(dá)情感的最好方式?！巴降穆曇?老實(shí)說(shuō),只是畫(huà)面的一個(gè)自然主義的輔助物而已,它能使畫(huà)面顯得更真實(shí)。但是非同步的聲音卻能獨(dú)立于畫(huà)面形象而存在,并對(duì)場(chǎng)面起一種說(shuō)明的作用?！雹芤魳?lè)便是這種非同步的聲音,它們雖然獨(dú)立于畫(huà)面形象之外,卻在幫扶畫(huà)面表達(dá)合適情感方面起到了不可或缺的作用。

音樂(lè)所表達(dá)的情感十分豐富,諷刺、贊揚(yáng)、感動(dòng)、無(wú)奈、欣喜等等,當(dāng)一則新聞苦于無(wú)法合適地在解說(shuō)詞中表達(dá)情感時(shí),音樂(lè)不失為好方法。2009年3月1日《夜線60分》頭條《零點(diǎn)取消收費(fèi)站點(diǎn),記者見(jiàn)證歷史一刻》的新聞當(dāng)中,在介紹在收費(fèi)站工作人員張紅兵不舍工作了13年的收費(fèi)站時(shí)配上了音樂(lè)《classicriver》,這首只有哼唱的音樂(lè)將人深藏心底的無(wú)盡的孤獨(dú)慢慢勾起:曾經(jīng)的回憶,失去的快樂(lè),短暫擁有,對(duì)即將離職的張紅兵的同情之感迅速地被帶起來(lái)。而二級(jí)公路收費(fèi)站的取消無(wú)疑是有利于民的舉措,離職后的他們要去學(xué)著適應(yīng)新的工作崗位,新聞在報(bào)道一項(xiàng)利民政策實(shí)施的好處之后不忘背后離職的工作人員,體現(xiàn)了媒體的人文關(guān)懷,而這些不需要用煽情的話語(yǔ),只要配上音樂(lè)正常敘述就可以達(dá)到更好的效果。

除了音樂(lè),音效的運(yùn)用在《夜線60分》中也非常多見(jiàn)。如2009年2月28日關(guān)于“3?15”打假的新聞《加工廠里實(shí)地看,無(wú)處尋覓實(shí)木門(mén)》,在暗訪中,記者問(wèn)到這些門(mén)是不是實(shí)木門(mén)時(shí),銷售商說(shuō),這些都是高分子門(mén),此時(shí)屏幕上出現(xiàn)了“高分子門(mén)???”的字樣,并伴有卡通聲,這種音效一般在卡通片里經(jīng)常出現(xiàn),伴有吃驚的情緒在里面,是大家耳熟能詳?shù)囊粜?用這樣的音效就不用在解說(shuō)詞里告訴觀眾銷售商說(shuō)的是假話,觀眾一聽(tīng)音效就了然,銷售商詭辯的嘴臉也清晰起來(lái)。

三、巧妙的剪輯制作方法

說(shuō)到剪輯,很多人認(rèn)為這是電影才用的制作方法,而電視新聞是紀(jì)實(shí)性的欄目,剪輯越少越好。其實(shí)不然。電視新聞的剪輯只要在不違背真實(shí)性的前提下,可以達(dá)到意想不到的趣味效果。以《夜線60分》曾在07年和08年推出大型公益文明行欄目《紅燈記》和《紅牌記》為例,通過(guò)比對(duì)該欄目?jī)赡陙?lái)的收視率發(fā)現(xiàn),兩檔小欄目在《夜線60分》中的收視率非?？捎^,常常沖到收視最高峰。這兩檔欄目都是通過(guò)街頭海采一些不文明的行為,比如闖紅燈、亂丟垃圾、隨地吐痰等等,這些行為都是一般人做過(guò)或者常見(jiàn)的行為,如果僅僅用普通的方式報(bào)道這些行為肯定得不到觀眾的青睞,必須要依賴巧妙的剪輯。

在09年11月《紅牌記》中對(duì)闖紅燈的行為進(jìn)行了整合,排出了闖紅燈十大排名,加入大量特技效果和flash小動(dòng)畫(huà),對(duì)蠻狠闖紅燈不認(rèn)錯(cuò)的人打上馬賽克后,將其兇惡表現(xiàn)定格、后退、重復(fù)播放,并將同期聲同步重復(fù),取得了很震撼的視覺(jué)效果,有人將此稱為電視新聞小品,其實(shí)這就是運(yùn)用了簡(jiǎn)單的電影制作方法,所不同的是,新聞的內(nèi)容都是真實(shí)的,只不過(guò)采用了一種更加吸引人的形式。而隨后欄目的觀眾反饋?zhàn)C明,這種形式取得了成功。

隨著電視制作技術(shù)水平的提高,用一種更貼近群眾的表現(xiàn)方式剪輯電視新聞欄目不失為一種提升新聞欄目知名度的好方法。比如針對(duì)“躲貓貓”事件,《夜線60分》采取了用幻燈圖片的形式講述事件經(jīng)過(guò),配以特效文字,特效音樂(lè)和背景音樂(lè),即使沒(méi)有畫(huà)面也很生動(dòng)地介紹了事件經(jīng)過(guò),不局限于畫(huà)面新聞,圖片新聞只要合理編排制作也可以吸引受眾。

結(jié) 語(yǔ)

無(wú)論是從故事化的敘述方式還是音樂(lè)的運(yùn)用抑或新聞本身的編排制作,都是娛樂(lè)和新聞融合的方式,這股浪潮已經(jīng)在業(yè)界吹起并有大作之勢(shì)。電視的特性決定了它和娛樂(lè)息息相關(guān),在新媒體的沖擊下,電視新聞如果巧妙運(yùn)用并合理掌握娛樂(lè)的度,這種民生新聞方式會(huì)受到受眾的歡迎?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①荊翡、任秀芹,《電視民生新聞的故事化表達(dá)》,《昆明大學(xué)學(xué)報(bào)》,2007年第18卷,第51頁(yè)

②引自安徽電視網(wǎng)

③引自安徽電視網(wǎng)

④孟繁華:《眾神狂歡――世紀(jì)之交的中國(guó)文化現(xiàn)象》,北京:中央編譯出版社,2003年

篇7

網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道

主流網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道這一事件時(shí)，都旗幟鮮明地對(duì)商家的惡俗炒作進(jìn)行批判，例如新華網(wǎng)的《“高玉倫同款T恤”網(wǎng)絡(luò)熱銷 被指嘩眾取寵無(wú)底線》、光明網(wǎng)的《網(wǎng)店賣(mài)殺警逃犯高玉倫同款T恤 專家斥有違道德》和新浪網(wǎng)的《商家炒作無(wú)下限 高玉倫同款T恤亮相淘寶》。

鳳凰網(wǎng)資訊頻道于9月20日轉(zhuǎn)載《北京晨報(bào)》報(bào)道《淘寶叫賣(mài)高玉倫同款T恤》，雖然新聞的結(jié)尾通過(guò)家長(zhǎng)之口表達(dá)民眾對(duì)此事的反感，還通過(guò)采訪社會(huì)學(xué)專家對(duì)商家行為進(jìn)行批判，但這一新聞在標(biāo)題制作上輕描淡寫(xiě)，沒(méi)有明確表達(dá)出媒體的鮮明立場(chǎng)和反對(duì)態(tài)度。個(gè)別網(wǎng)絡(luò)媒體更是忽視了媒體應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任和輿論引導(dǎo)功能。大公中原新聞網(wǎng)于9月15日發(fā)表題為《高玉倫同款T恤成“商機(jī)” 網(wǎng)友：同款子彈要不要》的新聞。報(bào)道中展示了商家不同版本的宣傳，例如其中一個(gè)版本為：“高玉倫同款，穿上它，讓你盡享男人本色越獄風(fēng)云;穿上它，穿越苞米地不是事兒;穿上它，哈爾濱、尚志、延壽就是棍兒;穿上它，殺人爬山不費(fèi)勁兒;穿上它吧，身份的象征！”①一些網(wǎng)絡(luò)媒體更是借此新聞，在標(biāo)題上大賺“眼球”，例如：四川在線的《高玉倫同款衣服熱賣(mài) 網(wǎng)友嘆“勇氣之衣”》、北晚新視覺(jué)網(wǎng)站的《高玉倫同款T恤全球同步震撼上市 網(wǎng)店廣告做成這樣要火》和東方網(wǎng)的《網(wǎng)店叫賣(mài)高玉倫同款T恤 稱追求自由回歸山野》。

近段時(shí)間以來(lái)，類似的惡俗“創(chuàng)意”并非個(gè)案。3月1日昆明火車(chē)站案發(fā)生后，一些電商網(wǎng)站的賣(mài)家就推出暴徒所穿同款T恤;8月14日，臺(tái)灣藝人柯震東被北京市公安局查獲吸食，他出鏡接受央視記者采訪時(shí)所穿的囚衣，也有賣(mài)家在網(wǎng)站推出同款“紀(jì)念”T恤。個(gè)別網(wǎng)絡(luò)媒體也趁機(jī)進(jìn)行了新聞炒作，借此提高網(wǎng)站新聞的點(diǎn)擊率。如果說(shuō) “柯震東同款囚服”的行為中，還涉及娛樂(lè)明星的“名人效應(yīng)”和“娛樂(lè)元素”，那么“昆明暴徒同款T恤”和“高玉倫同款T恤”，則是裸地挑戰(zhàn)公序良俗、法律底線和受眾的心理底線。

個(gè)別網(wǎng)絡(luò)媒體助推新聞的娛樂(lè)化炒作

1.模糊輿論焦點(diǎn)，將受眾的關(guān)注吸引到毫無(wú)意義的細(xì)節(jié)之中。在網(wǎng)絡(luò)媒體展示的電商宣傳版本中，曾兇殘地用刀殺害鄰居、獄警，瘋狂越獄的高玉倫，竟被形容為“追求自由”和“回歸山野”。個(gè)別網(wǎng)絡(luò)媒體工作者置遇害者家屬的悲痛于不顧，置數(shù)以千計(jì)的警察為圍捕付出的艱辛于不顧，在高玉倫的身上找賣(mài)點(diǎn)、做文章，看似有“創(chuàng)意”，實(shí)則喪失了道德和法律的底線。在這場(chǎng)喧囂的網(wǎng)絡(luò)狂歡中，網(wǎng)民們津津樂(lè)道的好像不是一則越獄殺人的新聞，而是一部商業(yè)娛樂(lè)大片。

個(gè)別媒體信奉“娛樂(lè)至上”的運(yùn)作模式，拿社會(huì)新聞當(dāng)談資，忽視法制新聞背后的社會(huì)意義，致使新聞淪為大眾娛樂(lè)的“議題”。一個(gè)嚴(yán)肅的法制新聞，在網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂(lè)化炒作中，以“高玉倫同款T恤”的方式尷尬地博得點(diǎn)擊，生命沒(méi)有得到應(yīng)有的敬畏，法律的尊嚴(yán)也被娛樂(lè)化地踐踏。在一個(gè)受到廣泛關(guān)注的社會(huì)新聞事件中，網(wǎng)絡(luò)媒體回避核心問(wèn)題，拿無(wú)聊的“細(xì)節(jié)”來(lái)說(shuō)事，讓大眾不得不質(zhì)疑個(gè)別媒體的炒作。媒體人廣泛開(kāi)掘新聞視角、深挖新聞價(jià)值本無(wú)可厚非，可如果事件已經(jīng)基本定性，卻拋出一堆與核心問(wèn)題毫無(wú)關(guān)聯(lián)的八卦素材，這樣的做法不僅嚴(yán)重干擾大眾的視聽(tīng)、混淆大眾的判斷，而且會(huì)嚴(yán)重?cái)纳鐣?huì)風(fēng)氣。

2.媒體的議題設(shè)置錯(cuò)位，只注重發(fā)揮娛樂(lè)功能，忽視其他功能。新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象立足于滿足受眾的多元化需求，于是媒體有意識(shí)地針對(duì)受眾的需求進(jìn)行娛樂(lè)化新聞的傳播，這一現(xiàn)象意味著我國(guó)的新聞媒體從“以傳播者為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙允軅髡邽橹行摹?。從某種意義上來(lái)說(shuō)，新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)反映了我國(guó)新聞媒體改革的階段性成效。

但是，現(xiàn)在的問(wèn)題在于，個(gè)別網(wǎng)絡(luò)媒體在對(duì)社會(huì)新聞的制作上走入了誤區(qū)。在新聞娛樂(lè)化的運(yùn)作模式下，媒體只從娛樂(lè)的角度對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行選擇、解讀和傳播，致力于為受眾提供新聞的娛樂(lè)化消遣價(jià)值，忽視了新聞的信息、知識(shí)、教育等功能，消解了新聞的政治意義和社會(huì)意義，淡化了新聞媒體的輿論引導(dǎo)功能。

媒體必須進(jìn)行正確的議題設(shè)置。媒體不能決定受眾對(duì)新聞事實(shí)如何解讀，卻可以決定受眾能夠看到什么新聞。通過(guò)議題設(shè)置，媒體就把受眾的關(guān)注引導(dǎo)到其希望受眾關(guān)注的事件上，通過(guò)媒體的合理解讀，受眾才有可能形成符合社會(huì)主流價(jià)值觀的思想和觀點(diǎn)。所以，媒體的議題設(shè)置必須謹(jǐn)慎，必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

3.媒體誤導(dǎo)受眾的審美情趣和價(jià)值取向，在受眾心中喪失公信力。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)社會(huì)新聞進(jìn)行娛樂(lè)化炒作，大肆渲染一些內(nèi)容庸俗至極的新聞，用戲弄、搞笑、調(diào)侃、刺激的方式帶給受眾信息，在很大程度上滿足了受眾內(nèi)心的“游戲”和“取樂(lè)”的心理需求，卻使受眾沉迷于低層次的快樂(lè)。長(zhǎng)期接觸這類新聞，受眾的品位就會(huì)降低，獨(dú)立思考的能力和是非判斷能力就會(huì)喪失。

這些新聞對(duì)于人生觀、世界觀和價(jià)值觀還沒(méi)有完全形成的青少年群體，會(huì)在思想上、行為上造成誤導(dǎo)。青少年傾向于通過(guò)媒體獲得感官刺激，隨著刺激程度的不斷增強(qiáng)，他們會(huì)對(duì)此類信息更加依賴，從而陷入缺乏深度傳播的惡性循環(huán)之中。

媒體格調(diào)的庸俗化，使受眾對(duì)媒體報(bào)道的新聞持懷疑態(tài)度，這導(dǎo)致媒體在受眾心中喪失權(quán)威性和信任度。媒體出于追逐經(jīng)濟(jì)效益的目的，采取新聞娛樂(lè)化運(yùn)作模式，最終降低了媒體自身的公信力，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，這無(wú)異于“自掘墳?zāi)埂?。就我?guó)當(dāng)前的新聞體制來(lái)說(shuō)，媒體是黨和人民的耳目喉舌，黨性是新聞人要遵守的原則，媒體應(yīng)維護(hù)社會(huì)主流價(jià)值觀。媒體必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，為最廣大社會(huì)群體的利益服務(wù)。

抵制網(wǎng)絡(luò)媒體娛樂(lè)化炒作的負(fù)面影響

1.網(wǎng)絡(luò)媒體及其工作者加強(qiáng)自律意識(shí)和信息把關(guān)意識(shí)。在網(wǎng)絡(luò)對(duì)社會(huì)新聞的娛樂(lè)化炒作現(xiàn)象中，網(wǎng)絡(luò)媒體既是始作俑者，也是受害者。從網(wǎng)絡(luò)媒體入手，加強(qiáng)其從業(yè)人員的新聞自律，是抵制負(fù)面效應(yīng)的有效途徑。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)加強(qiáng)把關(guān)意識(shí)，堅(jiān)決剔除低級(jí)的、庸俗的新聞產(chǎn)品，抵制不利于社會(huì)和諧發(fā)展的信息進(jìn)入大眾傳播領(lǐng)域。

網(wǎng)絡(luò)媒體工作者肩負(fù)著輿論引導(dǎo)與審美引導(dǎo)的職責(zé)。“傳播有價(jià)值的信息，避免低俗的信息;在引導(dǎo)輿論中，引導(dǎo)積極的輿論，避免消極的;在教育大眾過(guò)程中，樹(shù)立正確的價(jià)值方向，反對(duì)錯(cuò)誤的價(jià)值導(dǎo)向;在提供娛樂(lè)中，堅(jiān)持健康的、高品位的內(nèi)容，反對(duì)低級(jí)庸俗的內(nèi)容。”②新聞從業(yè)者應(yīng)該謹(jǐn)記媒體所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，秉持正確的新聞價(jià)值觀，努力為網(wǎng)絡(luò)受眾營(yíng)造健康的傳播環(huán)境。

2.完善新聞法制建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的管理。網(wǎng)絡(luò)媒體近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，而我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)傳播方面的法律制度建設(shè)沒(méi)能及時(shí)跟上。8月18日，在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。在當(dāng)前形勢(shì)下，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的法制監(jiān)督，防止因過(guò)度娛樂(lè)化而造成的理性缺位，顯得十分必要。目前我國(guó)雖然已出臺(tái)相關(guān)的新聞行業(yè)規(guī)定，但至今未出臺(tái)專門(mén)的新聞法。我國(guó)應(yīng)盡快完善有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督和引導(dǎo)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的法制化。

3.網(wǎng)絡(luò)媒體受眾需提高媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)辨別能力和批判意識(shí)，自覺(jué)抵制庸俗新聞炒作對(duì)自身的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體受眾要理性地辨別新聞信息的真?zhèn)危岣邔?duì)新聞的辨別能力。在看到此類信息時(shí)，受眾要能夠理性地判斷其屬于網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞炒作行為，不利用微博、微信等自媒體轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，不發(fā)表支持庸俗新聞炒作的觀點(diǎn)。受眾的理性選擇將使這類新聞炒作缺失市場(chǎng)，淪為被淘汰的信息。

網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)性強(qiáng)、受眾范圍廣的特點(diǎn)，使其在傳播過(guò)程中具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，因此其更應(yīng)當(dāng)負(fù)起應(yīng)該承擔(dān)的職責(zé)，幫助大眾具備辨別能力和批判意識(shí)，提升媒介素養(yǎng)，從而形成良好的網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摗?/p>

隨著高玉倫越獄事件的淡化，“高玉倫同款T恤”的熱點(diǎn)很快就被新的輿論焦點(diǎn)取代。但這一場(chǎng)新聞喧囂所帶來(lái)的反思不應(yīng)被遺忘，網(wǎng)絡(luò)媒體在追求眼球效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，不能忘記自身所承載的社會(huì)責(zé)任，要努力為公眾提供健康的媒體環(huán)境，切實(shí)為創(chuàng)建和諧社會(huì)發(fā)揮應(yīng)有的作用，履行應(yīng)盡的職責(zé)。

注釋：

①《高玉倫同款T恤成“商機(jī)”網(wǎng)友：同款子彈要不要》，

②黃富峰：《論大眾傳媒倫理的范疇》，《當(dāng)代傳播》，2006年第3期，第37頁(yè)

參考文獻(xiàn)：

①吳飛 沈薈：《現(xiàn)代傳媒、后現(xiàn)代生活與新聞娛樂(lè)化》，《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》，2002年第5期

篇8

1．受眾的需求眾所周知，媒介具有傳播信息的功能，同時(shí)也具有娛樂(lè)的功能。受眾一方面從媒體獲得有利于自身發(fā)展的有用的信息。另一方面，受眾也通過(guò)從接觸媒介放松自己，因?yàn)槭鼙娒鎸?duì)方方面面的各種壓力太多太大了。而新聞娛樂(lè)化恰恰能夠滿足受眾消遣娛樂(lè)的意愿。新聞娛樂(lè)化采取各種手段來(lái)與受眾產(chǎn)生共鳴，縮短與受眾的距離。新聞的娛樂(lè)化更多地采用較為輕松活潑的形式將信息傳遞給人們，滿足了受眾的休閑娛樂(lè)的需求。

2．西方新聞娛樂(lè)化的影響新聞娛樂(lè)化在西方早已由來(lái)已久。早在歷史上的黃色新聞時(shí)期，媒體為了獲取最大利潤(rùn)而采取各種各樣的手段進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。在內(nèi)容上黃色新聞注重煽情，特別關(guān)注犯罪、緋聞等，甚至是聳人聽(tīng)聞的內(nèi)容，以此來(lái)博得受眾的眼球。時(shí)至今日，很多的媒體將新聞娛樂(lè)化看作搶奪受眾制勝的法寶。因此，伴隨著與西方交往的擴(kuò)大，西方國(guó)家新聞娛樂(lè)化的傾向必然會(huì)對(duì)我們的新聞媒介產(chǎn)生一定的影響。

二、新聞娛樂(lè)化的正負(fù)效應(yīng)

從歷史的角度來(lái)看，新聞娛樂(lè)化的存在和發(fā)展，在某種程度上是符合新聞傳播的客觀規(guī)律，有其積極的一面。但是，從新聞娛樂(lè)化的長(zhǎng)期影響和結(jié)果來(lái)看，其負(fù)面影響是相當(dāng)大的，是不可忽視的。

1．新聞娛樂(lè)化的正效應(yīng)新聞娛樂(lè)化改變了以前那種死板的、教條的說(shuō)教方式，而代之以較為輕松活潑，幽默詼諧的方式來(lái)傳遞信息，而且傳播的內(nèi)容也更加貼近受眾。新聞娛樂(lè)化迎合了受眾的接受心理。受眾樂(lè)于以?shī)蕵?lè)化的方式來(lái)接收信息，這樣，受眾既獲得了自己想要的信息，同時(shí)又愉悅了自己的身心，如此以來(lái)受眾何樂(lè)而不為呢？尤其是在當(dāng)前生活節(jié)奏越來(lái)越快的情況下，受眾越來(lái)越需要以一種較為輕松的方式來(lái)獲取信息，同時(shí)也要在這種輕松獲取信息的時(shí)候來(lái)緩解自己的緊張心情。而新聞娛樂(lè)化恰恰能夠滿足受眾的以上需求。

2．新聞娛樂(lè)化的負(fù)效應(yīng)新聞娛樂(lè)化滿足了受眾的某些方面的需求，但是新聞娛樂(lè)化不可避免地也帶來(lái)了一些消極的影響。娛樂(lè)化的新聞在內(nèi)容上，盡可能的選擇受眾樂(lè)于接受的具有娛樂(lè)性質(zhì)的內(nèi)容，而對(duì)有些重大事件卻置之不理，雖然一時(shí)滿足了受眾的某些需求，但是，這實(shí)際上是本末倒置了，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，新聞娛樂(lè)化使受眾的利益遭到損害。眾所周知，新聞傳播不僅僅只是具有娛樂(lè)的功能，實(shí)際上，新聞傳播的主要功能是傳播信息，而并非為娛樂(lè)功能。新聞娛樂(lè)化使媒體的傳播功能發(fā)生了異化，進(jìn)而削弱了媒體的輿論引導(dǎo)功能?？梢哉f(shuō)，新聞娛樂(lè)化發(fā)展下去的一個(gè)結(jié)果必然是使新聞媒體的公信力大大降低。

三、結(jié)語(yǔ)

篇9

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞；娛樂(lè)化；都市報(bào)道擴(kuò)大版

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，省級(jí)衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而人們對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的偏好，使得電視民生新聞的娛樂(lè)化成為大勢(shì)所趨。隨著節(jié)目形式的不斷創(chuàng)新，出現(xiàn)了講新聞、說(shuō)新聞，甚至唱新聞的報(bào)道方式。然而，新聞娛樂(lè)化在滿足了受眾娛樂(lè)需求的同時(shí)，媒體的社會(huì)責(zé)任感和公信力卻越來(lái)越令人擔(dān)憂。孟非曾說(shuō)：“有人認(rèn)為娛樂(lè)就一定是淺薄的。難道具有娛樂(lè)氣息的東西就一定不可以高級(jí)點(diǎn)嗎？或者它就一定不能多承載一點(diǎn)內(nèi)容和東西嗎？”[1]在這個(gè)全民娛樂(lè)的時(shí)代，電視新聞節(jié)目如何使新聞價(jià)值和娛樂(lè)訴求相平衡，是媒體亟待解決的問(wèn)題。本文以河南電視臺(tái)《都市報(bào)道擴(kuò)大版》（以下簡(jiǎn)稱《擴(kuò)大版》）為例，從節(jié)目?jī)?nèi)容的娛樂(lè)化表現(xiàn)、節(jié)目的娛樂(lè)化敘事和電視畫(huà)面的娛樂(lè)化特征三個(gè)方面分析該新聞欄目娛樂(lè)化的特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上引發(fā)對(duì)電視民生新聞娛樂(lè)化存在問(wèn)題的思考。

一、《都市報(bào)道擴(kuò)大版》的娛樂(lè)化特征分析

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容的娛樂(lè)化表現(xiàn)

1.以軟新聞為主，將硬新聞軟化。硬新聞指題材嚴(yán)肅，著重思想性、指導(dǎo)性和知識(shí)性的政治、經(jīng)濟(jì)、科技新聞，它強(qiáng)調(diào)時(shí)間性和重大性，是一種重在迅速傳遞消息的動(dòng)態(tài)新聞。軟新聞則不同，它著重描寫(xiě)不平常的、帶有娛樂(lè)元素的新聞，通常帶有較濃的人情味，容易引起受眾的感官刺激和視聽(tīng)興趣，能直接影響受眾的喜怒哀樂(lè)?！稊U(kuò)大版》的節(jié)目?jī)?nèi)容源自全國(guó)27家省級(jí)地面頻道的民生新聞和部分DV新聞以及網(wǎng)絡(luò)圖片新聞。其中大部分內(nèi)容是有關(guān)矛盾糾紛、車(chē)禍?zhǔn)鹿?、奇聞?shì)W事、經(jīng)濟(jì)民生等話題，屬于軟新聞的范疇。對(duì)于硬新聞的報(bào)道，節(jié)目也用娛樂(lè)元素將其軟化，營(yíng)造輕松的氛圍。例如節(jié)目中曾播出過(guò)一個(gè)長(zhǎng)達(dá)1分20秒的贊揚(yáng)民警的宣傳片，片子前60秒重點(diǎn)展現(xiàn)了歹徒橫行街頭和民警奮勇抓捕的細(xì)節(jié)，配有動(dòng)感的快節(jié)奏音樂(lè)，后20秒展現(xiàn)了民警受傷、骨折等場(chǎng)景，配有舒緩的慢節(jié)奏音樂(lè)。片中沒(méi)有一句解說(shuō)，只出現(xiàn)了一些字幕，如“民警成立飛虎隊(duì)，以車(chē)制車(chē)顯神威，兩年抓了3000人，身處險(xiǎn)境受傷多，每年骨折十余人，為有犧牲多壯志”等。此片一改傳統(tǒng)的字正腔圓的宣傳方式，將聲畫(huà)結(jié)合的效果發(fā)揮到極致，沒(méi)有運(yùn)用任何解說(shuō)，民警的英勇形象就已經(jīng)深入觀眾內(nèi)心。

2.具有人情味，帶動(dòng)觀眾的情感?！稊U(kuò)大版》重在記錄百姓的生活狀態(tài)、生活矛盾和周遭發(fā)生的新鮮事，和百姓生活緊密地聯(lián)系在一起，內(nèi)容涵蓋親情、友情、愛(ài)情等各個(gè)方面，極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的情感。例如2012年3月24日播出的一條題為《苦命的爹娘，兒子回來(lái)了》的新聞，講述的是一個(gè)名叫陳健的人在5歲被拐賣(mài)后終于找到了自己的故鄉(xiāng)，并和失散25年的父母團(tuán)聚的故事。記者記錄了陳健返鄉(xiāng)的全過(guò)程，重點(diǎn)展現(xiàn)了陳健見(jiàn)到父母后的細(xì)節(jié)，如陳健跪在父母面前痛哭，連聲說(shuō)著“對(duì)不起，對(duì)不起”；全家一起吃等了25年的團(tuán)圓飯。這些觀眾通常在電視劇中才能看到的場(chǎng)景出現(xiàn)在新聞報(bào)道中，新穎而真實(shí)，可以極大地感染觀眾。

3.寓教于樂(lè)，為百姓生活服務(wù)。以2012年3月23日的節(jié)目為例，一共播出了12條新聞，它們的主題分別是地溝油、車(chē)禍、4歲孩子得膽結(jié)石、鄭州某小區(qū)的樹(shù)被大風(fēng)刮倒、日本料理的假蟹籽、手機(jī)貼膜欺騙消費(fèi)者等。這些新聞能夠清楚地告訴人們城市里發(fā)生的事情，并且能為百姓的生活服務(wù)。例如在手機(jī)貼膜的相關(guān)報(bào)道中，告知觀眾蘋(píng)果手機(jī)經(jīng)銷商沒(méi)有原裝的正版手機(jī)膜，防止觀眾被輕易蒙騙。

4.奇聞?shì)W事，滿足觀眾的獵奇心理。奇聞?shì)W事在節(jié)目的播出中占了相當(dāng)大的比重，例如一位老人由于泄露個(gè)人信息，3年內(nèi)家里收到了100多封中獎(jiǎng)信件；一位大學(xué)畢業(yè)生在家中“閉關(guān)”4年；一名男子未犯罪卻到監(jiān)獄自首求坐牢……這些奇聞?shì)W事發(fā)生在百姓身邊，但卻不為人所知，通過(guò)電視節(jié)目呈現(xiàn)在觀眾眼前，滿足了觀眾的獵奇心理。

5.獨(dú)具一格的RAP新聞?！稊U(kuò)大版》把新聞、曲藝、音樂(lè)、影視等元素巧妙地嫁接在一起，設(shè)計(jì)了一個(gè)特別的板塊——RAP新聞，把說(shuō)唱和新聞混搭，并把新聞的觸角伸向網(wǎng)絡(luò)，使網(wǎng)絡(luò)最新的信息能夠在《擴(kuò)大版》中用說(shuō)唱的形式報(bào)道給觀眾。[2]RAP新聞的歌詞均為原創(chuàng)，歌譜或?yàn)樵瓌?chuàng)、或套用流行歌曲。作為國(guó)內(nèi)“唱新聞”形式的首創(chuàng)，RAP新聞吸引了大量的年輕觀眾，擴(kuò)大了欄目的影響力。

（二）節(jié)目的娛樂(lè)化敘事

1.新聞標(biāo)題加入娛樂(lè)化元素?！稊U(kuò)大版》的新聞標(biāo)題打破了以往正統(tǒng)書(shū)面語(yǔ)言的平鋪直敘，采用口語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)或地方俗語(yǔ)等大眾語(yǔ)言，并以押韻詩(shī)的形式呈現(xiàn)。例如有一條新聞中介紹了一輛價(jià)值4.98萬(wàn)元的自行車(chē)，其新聞標(biāo)題是《天價(jià)自行車(chē)看看就中了》?！爸小笔呛幽戏窖灾凶罹叽硇缘囊粋€(gè)字，將河南本地方言加入新聞標(biāo)題，具有濃郁的地域特色，拉近了和本地觀眾的距離。此外，標(biāo)題還經(jīng)常采用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，用戲謔、玩笑的表達(dá)方式展現(xiàn)新聞主題，通俗易懂，有很強(qiáng)的娛樂(lè)效果。

2.主持人承上啟下，風(fēng)格靈活。《擴(kuò)大版》的主持人孟湛打破傳統(tǒng)“播”新聞的方式，用大眾化的語(yǔ)言娓娓道來(lái)，在演播室里不僅對(duì)上一條新聞進(jìn)行簡(jiǎn)要或辛辣的點(diǎn)評(píng)，也對(duì)下一條新聞做“引子”，引導(dǎo)觀眾繼續(xù)觀看，其獨(dú)特的主持風(fēng)格成為節(jié)目的一大亮點(diǎn)。以2012年3月23日的節(jié)目為例，在節(jié)目剛開(kāi)始，主持人開(kāi)門(mén)見(jiàn)山：“喜歡吃豆腐串的朋友們注意了，我聽(tīng)說(shuō)了一件事兒?！苯酉聛?lái)報(bào)道了一家無(wú)牌豆制品窩點(diǎn)用地溝油炸豆腐串的新聞，新聞結(jié)束后畫(huà)面切回演播室，主持人進(jìn)行了簡(jiǎn)要評(píng)論：“但愿那些黑心商販啊，只是個(gè)別現(xiàn)象。”可以看出，主持人的風(fēng)格非常靈活，既可以作為一個(gè)故事講述者，帶領(lǐng)觀眾聽(tīng)一個(gè)又一個(gè)的“故事”，又能用幽默詼諧的語(yǔ)言加以評(píng)論，承上啟下的演播室語(yǔ)言是節(jié)目得以完整的重要支柱。

3.口語(yǔ)化的對(duì)話解說(shuō)。除了主持人孟湛的解說(shuō)，新聞中的配音解說(shuō)也頗具特色，由一男一女以對(duì)話的方式聊新聞。例如在《胡亂吃零食，當(dāng)心患結(jié)石》的新聞中，兩位配音主持人進(jìn)行了如下對(duì)話：

女：“4歲的小孩得膽結(jié)石？”

男：“沒(méi)錯(cuò)……瞧！這就是從涵涵膽囊里取出的結(jié)石?！?/p>

女：“哇，不小?。　?/p>

男：“直徑1.2厘米，剖開(kāi)一看，更是嚇一跳。”

女：“我的媽呀！咋會(huì)有蛔蟲(chóng)呢？”

……

這種對(duì)話就像普通人聊天一樣，甚至有種拉家常的感覺(jué)，貼近百姓的情感表達(dá)。解說(shuō)中常常出現(xiàn)感嘆詞或俗語(yǔ)，例如“我的媽呀”“可不”等，符合老百姓日常對(duì)話的習(xí)慣，這種輕松幽默的“大白話”正是電視民生新聞娛樂(lè)化的重要體現(xiàn)。

4.與新媒體相結(jié)合，利用微博開(kāi)展秒殺互動(dòng)?！稊U(kuò)大版》利用新浪官方微博和觀眾展開(kāi)了積極的互動(dòng)，目前已經(jīng)擁有9萬(wàn)余名粉絲。每天的節(jié)目中，主持人會(huì)向觀眾提出一個(gè)和新聞內(nèi)容相關(guān)的問(wèn)題，觀眾可以在節(jié)目的官方微博上進(jìn)行秒殺來(lái)回答問(wèn)題，同時(shí)會(huì)從前一天參與留言的觀眾中抽取一名幸運(yùn)觀眾為其提供獎(jiǎng)品。從微博記錄來(lái)看，平均每天會(huì)有700余名觀眾參與微博互動(dòng)，而每天一次的微博秒殺活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)進(jìn)行了近800天，可見(jiàn)該欄目已經(jīng)擁有了固定的觀眾和粉絲，樹(shù)立了較好的威信和口碑。

（三）電視畫(huà)面的娛樂(lè)化特征

1.原汁原味地記錄新聞現(xiàn)場(chǎng)?！稊U(kuò)大版》中大量的新聞內(nèi)容為DV新聞，DV新聞最大的優(yōu)點(diǎn)在于現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)，原汁原味地記錄下事件發(fā)生的經(jīng)過(guò)，這種樸實(shí)的記錄手法給觀眾一種親切的、不經(jīng)加工的感覺(jué)。通常后期編輯也不加以藝術(shù)修飾，這樣不僅還原了新聞的真實(shí)性，也給人一種身臨其境的感覺(jué)。2013年，節(jié)目在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新，開(kāi)始頻繁出現(xiàn)記者的出鏡報(bào)道，記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)交代事件背景，并對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行采訪，使得觀眾能夠跟隨記者的腳步了解新聞動(dòng)態(tài)。

2.用多種影視元素再現(xiàn)情景。在新聞報(bào)道中，除了攝像頭監(jiān)控和現(xiàn)場(chǎng)群眾手機(jī)拍攝的情況外，很多突發(fā)事件記者無(wú)法拍到最重要的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，在這種情況下，《擴(kuò)大版》一是利用漫畫(huà)和3D動(dòng)畫(huà)來(lái)還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，二是使用影視劇中的類似場(chǎng)景來(lái)類比現(xiàn)實(shí)。例如在一些車(chē)禍類新聞中，在沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面記錄的情況下，節(jié)目會(huì)用動(dòng)畫(huà)來(lái)演示兩輛卡車(chē)是如何相撞的，給人一目了然的感覺(jué)。在有現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面的情況下，節(jié)目通常先播放一小段影視劇片段，和現(xiàn)實(shí)形成類比，既可以烘托報(bào)道主題，又可以豐富視聽(tīng)語(yǔ)言，增加新聞的趣味性。

3.形象動(dòng)感的字幕。節(jié)目中的字幕采用大號(hào)彩色熒光字體，大多出現(xiàn)在屏幕中央，并配有符合觀眾情感的動(dòng)態(tài)表情，這些動(dòng)感而形象的字幕不僅給畫(huà)面增添了趣味元素，豐富了視覺(jué)語(yǔ)言，還能極大地帶動(dòng)觀眾情感。

二、對(duì)電視民生新聞娛樂(lè)化的思考

（一）娛樂(lè)化需要適當(dāng)?shù)亩?/p>

電視民生新聞如果不能把握好娛樂(lè)化的度，便會(huì)使新聞流于淺薄。

以《擴(kuò)大版》為例，大量的災(zāi)難性新聞通過(guò)電視特效的加工渲染，使得災(zāi)難的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面具有極大的視覺(jué)沖擊力，而災(zāi)難性新聞在一期節(jié)目中所占的比例最多可以達(dá)到30%。例如在2013年4月6日播出的節(jié)目中，連續(xù)播出了3起事故。第一起事故中，監(jiān)控畫(huà)面記錄了一輛摩托車(chē)闖紅燈時(shí)被一輛出租車(chē)撞飛的過(guò)程，在這條新聞中，現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面的全過(guò)程被重復(fù)播放了5次，并配有剎車(chē)聲音的同期聲。緊接著播出的第二起事故中，一輛大卡車(chē)側(cè)翻，將旁邊的小轎車(chē)壓扁，當(dāng)工人把小轎車(chē)拖出來(lái)時(shí)，發(fā)現(xiàn)轎車(chē)司機(jī)還活著，鏡頭記錄了整個(gè)過(guò)程，轎車(chē)司機(jī)渾身是血的狀態(tài)也一覽無(wú)余地展現(xiàn)在觀眾眼前。第三起事故是一個(gè)小女孩從6樓墜落，節(jié)目中重復(fù)4次播放了監(jiān)控中小女孩落地時(shí)的畫(huà)面，在小女孩被救起后，鏡頭還對(duì)其落地的位置進(jìn)行了特寫(xiě)，加上帶有恐怖感的配音，對(duì)觀眾的視聽(tīng)產(chǎn)生了極大的沖擊。由于節(jié)目在晚上6點(diǎn)40分開(kāi)始播出，這個(gè)時(shí)間段大部分人都在吃晚餐，而節(jié)目中的災(zāi)難性鏡頭對(duì)觀眾的心理承受能力形成了極大的挑戰(zhàn)。因此，電視民生新聞在未來(lái)的發(fā)展道路中，應(yīng)該充分權(quán)衡新聞的娛樂(lè)化方式和娛樂(lè)化程度，既要吸引觀眾的眼球，又要注重新聞價(jià)值，避免只追求故事的懸念和沖突而忽視了新聞的社會(huì)效益。

（二）把新聞的時(shí)效性和真實(shí)性放在首位

在《擴(kuò)大版》中，一些新聞?dòng)谩扒耙欢螘r(shí)間”來(lái)籠統(tǒng)地描述新聞發(fā)生的時(shí)間，而一些新聞根本就沒(méi)有提及時(shí)間和地點(diǎn)，只是單純地把新聞當(dāng)作故事講給觀眾聽(tīng)。在講述的過(guò)程中，節(jié)目非常注重故事化氣氛的渲染，側(cè)重細(xì)節(jié)描寫(xiě)和情景再現(xiàn)，有時(shí)難免加入一些傳播者的觀點(diǎn)，使得新聞不夠客觀。因此，在電視民生新聞娛樂(lè)化的浪潮中，新聞?dòng)浾咭幼⒅匦侣劦臅r(shí)效性和真實(shí)性，讓觀眾了解自己身邊新近發(fā)生的事，而不是單純地聽(tīng)一個(gè)又一個(gè)的故事。

（三）民生新聞要尊重受眾的話語(yǔ)權(quán)

民生新聞的“以人為本”，關(guān)鍵不在于報(bào)道中有沒(méi)有人，而在于傳播者眼中有沒(méi)有人，這個(gè)人不是抽象的符號(hào)，而是具象的個(gè)體。報(bào)道中的人是具體的，報(bào)道外的受眾也應(yīng)該是具體的。[3]因此，民生新聞接近百姓生活的特點(diǎn)要求其應(yīng)該讓百姓身臨其境地參與其中，而不是間接地旁觀，也就是說(shuō)，新聞需要引起百姓的情感共鳴。在《擴(kuò)大版》中，很多新聞現(xiàn)場(chǎng)都會(huì)給百姓提供說(shuō)話和表達(dá)觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)，這些人說(shuō)著一口家鄉(xiāng)話，拉近了和觀眾的心理距離，也增強(qiáng)了媒體的親和力。在新媒體時(shí)代，媒介已經(jīng)從一種自上而下的單方向傳播，轉(zhuǎn)向?yàn)榇蟊娞峁┝艘粋€(gè)發(fā)言的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)草根階層的發(fā)言權(quán)，使得平民百姓和媒體實(shí)現(xiàn)了平等互動(dòng)。因而電視民生新聞在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，在追求娛樂(lè)化的同時(shí)，要更加重視受眾的話語(yǔ)權(quán)，使普通民眾的心聲在新聞中得以彰顯。

（四）電視民生新聞要從“小民生”向“大民生”轉(zhuǎn)型

所謂“小民生”，就是要抓住與老百姓切身利益密切相關(guān)的事情；所謂“大民生”，就是要從老百姓的角度去解讀黨和政府的路線、方針、政策和措施。將“大民生”和“小民生”有機(jī)結(jié)合，就是要既能反映人民群眾的愿望，又能推動(dòng)政府各項(xiàng)工作的有效開(kāi)展，從而推動(dòng)民生新聞目標(biāo)受眾群的提升，以提高公眾應(yīng)對(duì)社會(huì)問(wèn)題的能力。[4]

目前很多民生新聞面臨新聞對(duì)象邊緣化和報(bào)道膚淺化的問(wèn)題，因此，民生新聞的未來(lái)發(fā)展需要帶有共性和普遍性的事實(shí)，從單純的市民生活走向社會(huì)生活，從民生事件走向民本內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)向公共新聞的轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)型后的民生新聞，將會(huì)以觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道方式，解讀民生熱點(diǎn)和與其相關(guān)的政策方針，真正地服務(wù)人民生活，推動(dòng)民生的改善?！稊U(kuò)大版》欄目在未來(lái)的發(fā)展道路中，可以通過(guò)時(shí)政與民生的接軌，突破以往側(cè)重家長(zhǎng)里短的民生事件報(bào)道模式，轉(zhuǎn)向關(guān)注與人民切身利益相關(guān)的公共話題，使觀眾與社會(huì)產(chǎn)生交流，從而提升節(jié)目?jī)?nèi)容的品質(zhì)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]王曉紅，趙希婧.向電視新聞本質(zhì)的回歸[J].新聞愛(ài)好者，2013（5）.

[4]王棟.從“小民生”到“大民生”——民生題材在創(chuàng)優(yōu)作品中的體現(xiàn)[J].新聞愛(ài)好者，2013（5）.

篇10

關(guān)鍵詞：文化訴求；娛樂(lè)節(jié)目；編輯；創(chuàng)新

0 引言

娛樂(lè)節(jié)目是人們?cè)谛蓍e放松時(shí)經(jīng)常觀看的節(jié)目，其目的是帶給觀眾輕松、愉悅、開(kāi)心的觀看效果。近年來(lái)各大電視臺(tái)紛紛推出不同形式的娛樂(lè)節(jié)目，并在爭(zhēng)奪收視率方面表現(xiàn)出激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。但娛樂(lè)節(jié)目的低俗問(wèn)題也引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。娛樂(lè)節(jié)目與大眾文化密切相關(guān)，是文化事業(yè)的重要組成部分，娛樂(lè)節(jié)目是電視節(jié)目不可或缺的組成部分，但同時(shí)又必須重視媒體對(duì)文化潮流的引領(lǐng)作用。因此，基于文化訴求的娛樂(lè)節(jié)目編輯創(chuàng)新顯得尤為必要。

1 我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展呈現(xiàn)如火如荼之勢(shì)，從《超級(jí)女聲》開(kāi)始，娛樂(lè)節(jié)目拉起了新的序幕。我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展經(jīng)歷了不同的階段，最初娛樂(lè)節(jié)目以《綜藝大觀》為典型代表，將歌唱、小品、舞蹈、雜技等一系列娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行匯集，形成綜合娛樂(lè)效果。其特點(diǎn)在于節(jié)目形式多樣，但與觀眾缺少互動(dòng)，只有少數(shù)觀眾有機(jī)會(huì)參與到節(jié)目當(dāng)中。在娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新、增加互動(dòng)等需求的推動(dòng)下，《快樂(lè)大本營(yíng)》、《歡樂(lè)總動(dòng)員》等新一代娛樂(lè)節(jié)目走進(jìn)觀眾視野，節(jié)目中的明星亮點(diǎn)、游戲?qū)Q、觀眾互動(dòng)等迅速提升了收視率。此后，以《開(kāi)心辭典》、《幸運(yùn)52》為代表的益智娛樂(lè)節(jié)目也深受觀眾好評(píng)。隨著我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展，電視臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，由此也帶動(dòng)了娛樂(lè)節(jié)目的多元化發(fā)展潮流。目前我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目形式多樣，如綜藝節(jié)目《歡樂(lè)中國(guó)行》，選秀節(jié)目《星光大道》、《中國(guó)好聲音》，真人秀節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》，特色娛樂(lè)節(jié)目《天天向上》、《年代秀》等，這些娛樂(lè)節(jié)目分站不同的舞臺(tái)，著實(shí)吸引了觀眾的眼球。

娛樂(lè)節(jié)目的大量涌現(xiàn)是電視傳媒業(yè)在殘酷競(jìng)爭(zhēng)中的一種生存態(tài)度。所以眾多的娛樂(lè)節(jié)目形式除收視率競(jìng)爭(zhēng)外，更體現(xiàn)出節(jié)目分化。新一批娛樂(lè)節(jié)目如《天天向上》更加注重對(duì)中華民族傳統(tǒng)文化的追溯，《年代秀》則將不同時(shí)代的娛樂(lè)文化有機(jī)串聯(lián)，頗受觀眾好評(píng)。因此，當(dāng)前我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展是競(jìng)爭(zhēng)與分化并存。

面對(duì)我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀，娛樂(lè)節(jié)目編輯創(chuàng)新的文化訴求顯得日益突出。首先，從媒體的社會(huì)責(zé)任角度來(lái)看，媒體是黨和政府的喉舌，肩負(fù)著輿論引導(dǎo)的社會(huì)職責(zé)和使命。娛樂(lè)節(jié)目畢竟是電視媒體向社會(huì)公眾傳遞信息的重要組成部分，因而即使形式上要表達(dá)娛樂(lè)特征，其社會(huì)責(zé)任使命也是不可推卸的。娛樂(lè)是后工業(yè)化社會(huì)中集體的文化消費(fèi)，是休閑文化中令人精神愉悅、心情放松的社會(huì)性存在，它界定了一種重要的文化生產(chǎn)意義，所以電視臺(tái)對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的編輯創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)引領(lǐng)先進(jìn)文化的傳播和發(fā)展。這就要求編輯人員善于去粗取精，選擇既適合于大眾文化需求又不失先進(jìn)文化風(fēng)范的內(nèi)容，制作成形式新穎的娛樂(lè)節(jié)目。例如《天天向上》節(jié)目寓娛樂(lè)性、教育性、知識(shí)性于一體，承擔(dān)了電視媒體的社會(huì)道義，目前已成為我國(guó)新時(shí)期娛樂(lè)節(jié)目的典范之一。

其次，從電視臺(tái)自身的生存和發(fā)展來(lái)看，雖然觀眾聚合出強(qiáng)大的娛樂(lè)訴求，收視率和排行榜一定程度上表達(dá)著觀眾的喜好，甚至決定著今后的編輯創(chuàng)作方向，但立足長(zhǎng)期的生存和發(fā)展來(lái)看，提升娛樂(lè)節(jié)目的文化內(nèi)涵仍是發(fā)展的關(guān)鍵。新時(shí)期的發(fā)展需要先進(jìn)文化的推動(dòng)，社會(huì)范圍內(nèi)人們文化素質(zhì)的提高也與媒體宣傳有著緊密的關(guān)聯(lián)。充滿文化內(nèi)涵的節(jié)目可以給觀眾以深刻的啟迪，對(duì)觀眾形成良好的文化熏陶，節(jié)目發(fā)展的過(guò)程也可以不斷用文化進(jìn)行填充。這樣的娛樂(lè)節(jié)目更容易做扎實(shí)，形成可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

最后，從觀眾的文化需求品位來(lái)看，社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高也使觀眾的文化素養(yǎng)隨之提升，他們需要在緊張的工作和生活之余觀看到高品質(zhì)、充滿文化活力的新型娛樂(lè)節(jié)目。因此，我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的編輯創(chuàng)新不僅是必要的，基于文化訴求的編輯創(chuàng)新更是迫切的。

3 基于文化訴求的娛樂(lè)節(jié)目編輯創(chuàng)新舉措

為滿足文化訴求，娛樂(lè)節(jié)目編輯創(chuàng)新應(yīng)著力推進(jìn)以下舉措：

第一，吸收傳統(tǒng)文化的精華。中華民族的傳統(tǒng)文化有著悠久的歷史，作為炎黃子孫有責(zé)任有義務(wù)去繼承和發(fā)揚(yáng)。因此，娛樂(lè)節(jié)目編輯人員首先應(yīng)吸收我國(guó)傳統(tǒng)文化的精華，將傳統(tǒng)文化融入節(jié)目當(dāng)中，創(chuàng)作具有本國(guó)特色、符合時(shí)展需求的精品娛樂(lè)節(jié)目，真正為觀眾提供精神美餐。電視臺(tái)編輯人員應(yīng)具備高度的責(zé)任意識(shí)，積極承擔(dān)引領(lǐng)先進(jìn)文化潮流的社會(huì)責(zé)任。例如《天天向上》選擇以中華禮儀作為切入點(diǎn)，編輯人員在注重文化內(nèi)涵進(jìn)行編輯創(chuàng)作時(shí)則應(yīng)注意推陳出新，避免山寨式的效仿。山寨節(jié)目體現(xiàn)出文化創(chuàng)新的惰性，追溯歷史，唐詩(shī)宋詞、雜劇戲曲，國(guó)學(xué)經(jīng)典，各個(gè)民族形成的獨(dú)特文化風(fēng)貌等，都可以作為節(jié)目編輯創(chuàng)新的源泉，從而開(kāi)闊觀眾視野，使觀眾感受到傳統(tǒng)文化的魅力。節(jié)目編輯中可以設(shè)立問(wèn)題搶答、場(chǎng)景重現(xiàn)等觀眾感興趣的形式，將傳統(tǒng)文化傳遞寓于輕松娛樂(lè)的氛圍當(dāng)中。

第二，匯聚多元化的文化內(nèi)容。在充分吸收傳統(tǒng)文化精華的同時(shí)，編輯人員還應(yīng)廣泛匯聚文化內(nèi)容，將不同時(shí)期、不同領(lǐng)域的文化知識(shí)體現(xiàn)到節(jié)目中來(lái)，使節(jié)目更加豐富多彩。曾經(jīng)《綜藝大觀》、《正大綜藝》等經(jīng)典的娛樂(lè)節(jié)目就是從多角度選取文化內(nèi)容，記得《綜藝大觀》曾在節(jié)目中推出了“測(cè)謊儀”的幽默互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)觀眾上臺(tái)前來(lái)體驗(yàn)測(cè)謊儀，節(jié)目既帶給觀眾實(shí)實(shí)在在的歡樂(lè)，也很自然地將科學(xué)知識(shí)傳遞給觀眾?！冬F(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》對(duì)“娛樂(lè)”一詞的解釋是“使人快樂(lè)；快樂(lè)有趣的活動(dòng)”，所以編輯人員可選擇不同時(shí)期的文化經(jīng)典、國(guó)內(nèi)外的新鮮文化資訊等適合吸引觀眾眼球的內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目編排形式，將不同類型文化娛樂(lè)活動(dòng)有機(jī)融合到同一檔節(jié)目，或是制作出特色節(jié)目。例如在一些辨別科技真?zhèn)蔚膴蕵?lè)節(jié)目中，參與者提出各種奇思妙想，亦真亦幻，雖然僅有少數(shù)是真實(shí)的科技成果，但這些富有趣味的設(shè)想著實(shí)帶給觀眾不少啟發(fā)。編輯人員應(yīng)通過(guò)節(jié)目編輯的創(chuàng)新，匯聚多元文化內(nèi)容，以提升大眾文化水準(zhǔn)?，F(xiàn)在《非常了得》《一戰(zhàn)到底》等全新益智類節(jié)目容納的知識(shí)量和信息量非常大，非常利于普及文化知識(shí)。2013年5月剛剛推出的《中國(guó)星跳躍》和《星跳水立方》作為新型的勵(lì)志娛樂(lè)節(jié)目，雖然形式和內(nèi)容還待商榷，但也確實(shí)通過(guò)明星的跳水運(yùn)動(dòng)，讓更多的普通觀眾了解到關(guān)于跳水領(lǐng)域更多的信息。

第三，提升節(jié)目文化品質(zhì)。除節(jié)目中的文化內(nèi)容選材外，娛樂(lè)節(jié)目編輯的創(chuàng)新還不能忽視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的文化品質(zhì)?；谖幕V求的娛樂(lè)節(jié)目編輯與一些真人秀、脫口秀節(jié)目的根本區(qū)別在于文化品質(zhì)的體現(xiàn)，即娛樂(lè)是以文化為基礎(chǔ)、為前提，而不是靠片面地追求收視率和炒作來(lái)聚焦觀眾。這就要求文化內(nèi)容與現(xiàn)場(chǎng)的文化氛圍相匹配，真正讓觀眾體會(huì)到視聽(tīng)結(jié)合的文化享受。編輯人員要重視對(duì)觀眾審美情趣、文化素養(yǎng)的引導(dǎo)，現(xiàn)場(chǎng)的布局、風(fēng)格等應(yīng)充分體現(xiàn)文化內(nèi)涵，富有創(chuàng)新理念，色彩搭配要令人賞心悅目，同時(shí)還要傳遞時(shí)代前沿的文化動(dòng)態(tài)。

參考文獻(xiàn)：

[1]江南.國(guó)內(nèi)電視傳媒的文化品質(zhì)與社會(huì)責(zé)任[J].文學(xué)界：理論版，2010（07）.