導(dǎo)語：如何才能寫好一篇白銀投資論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

很久的時(shí)間里，如何將科技人員的成果轉(zhuǎn)換成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力，將研究與開發(fā)活動(dòng)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)行為，使人們?cè)谏罾锏拇_能享用與過去不同的新產(chǎn)品困惑全社會(huì)。因?yàn)?，科學(xué)研究總是難以實(shí)現(xiàn)與經(jīng)濟(jì)間的有效結(jié)合，長(zhǎng)期存在著所謂的“兩張皮”現(xiàn)象。人們大量地看到大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)從申請(qǐng)立項(xiàng)(無論何種等級(jí))-開展研究-產(chǎn)生成果(著作亦或論文)-申請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)-進(jìn)入學(xué)術(shù)成果庫的科技創(chuàng)新路線圖。這個(gè)過程循環(huán)往復(fù)，大量的科技立項(xiàng)產(chǎn)生、大量的科研活動(dòng)開展、巨量的科技成果積累、少量的科技成果轉(zhuǎn)換。這是傳統(tǒng)的科技創(chuàng)新模式。

深圳是一座高科技之城，國(guó)家發(fā)改委已批準(zhǔn)深圳作為全國(guó)首個(gè)創(chuàng)建國(guó)家創(chuàng)新型城市試點(diǎn)。目前高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)已成為深圳的第一支柱產(chǎn)業(yè)，其發(fā)明專利、PCT專利申請(qǐng)量均居中國(guó)內(nèi)地城市首位。深圳創(chuàng)新之所以備受推崇，我認(rèn)為有兩個(gè)原因：其一，創(chuàng)新發(fā)展速度，其二，創(chuàng)新結(jié)構(gòu)。發(fā)展之初，一個(gè)邊睡小鎮(zhèn)，完全不具備科技創(chuàng)新能力，這一點(diǎn)估計(jì)無人異議，況且在30年的時(shí)期里，用了1980到1995年的15年左右時(shí)間來發(fā)展“三來一補(bǔ)”、加工貿(mào)易，小漁村演變?yōu)楫a(chǎn)品加工基地，不可能超階段地發(fā)展科技創(chuàng)新，也缺乏投入實(shí)力。

后15年時(shí)間，科技創(chuàng)新開始進(jìn)入視野，以1995年前后位于南山的原“京山民間高科技工業(yè)村”更名為“深圳高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)”為重要標(biāo)志，發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)上升為深圳主導(dǎo)戰(zhàn)略，用了15年左右時(shí)間發(fā)展成為今天在國(guó)家創(chuàng)新戰(zhàn)略中舉足輕重的地位，成為第一個(gè)國(guó)家創(chuàng)新型建設(shè)試點(diǎn)城市并被定位于建設(shè)有國(guó)際影響力的創(chuàng)新中心……對(duì)于速度無需多言。

回到創(chuàng)新主體上，有人做過京、滬、深三地創(chuàng)新活動(dòng)的比較，前兩者有眾多的高等院校和科研機(jī)構(gòu)，深圳的規(guī)模、數(shù)量、發(fā)展歷史與這兩大城市不在同一層次上，但卻有自己的獨(dú)到之處，重要的首推著名的“4個(gè)90％”――90％的研發(fā)投入來自企業(yè)、90％研發(fā)機(jī)構(gòu)在于企業(yè)、90％的科技人員來自企業(yè)、90％的專利申請(qǐng)來源于企業(yè)?？萍紕?chuàng)新主體的市場(chǎng)化是深圳創(chuàng)新區(qū)別于傳統(tǒng)的重要標(biāo)識(shí)。

企業(yè)為主體的創(chuàng)新活動(dòng)改變了傳統(tǒng)模式下的科技創(chuàng)新路線圖，他們的創(chuàng)新終極目標(biāo)不是論文、專利，而是論文、專利等成果的市場(chǎng)開發(fā)，形成企業(yè)新的發(fā)展能力，當(dāng)政府主導(dǎo)的公共研究機(jī)構(gòu)以成果獲獎(jiǎng)為一個(gè)課題的研究終點(diǎn)時(shí)，企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)則要走向市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)成果與市場(chǎng)需求的結(jié)合。這里看來，企業(yè)能否成為社會(huì)科技創(chuàng)新的主體，是科技能否與經(jīng)濟(jì)結(jié)合，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力的重要條件。

怎樣才能使企業(yè)成為社會(huì)科技創(chuàng)新的主體呢?強(qiáng)行的政府安排和指令性計(jì)劃于事無補(bǔ)，僅憑企業(yè)家的個(gè)人興趣也同樣難度“氣候”，因?yàn)橐勾罅康钠髽I(yè)主都對(duì)科技感興趣只能是理論推演過程的一個(gè)假設(shè)，或是浪漫主義者的一種情懷，畢竟，興趣是多樣化的，也是自我的。只有在一種情形可以使企業(yè)對(duì)科技創(chuàng)新產(chǎn)生興趣，那就是研發(fā)活動(dòng)過程可以帶來企業(yè)盈利能力的快速提升，當(dāng)研發(fā)活動(dòng)的盈利足夠大時(shí)，企業(yè)家必然介入，甚至投身，即使他們毫無興趣。

當(dāng)然，這里所述的企業(yè)必須為市場(chǎng)企業(yè)，很難想象通過艱辛努力，克服各種風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，而創(chuàng)新收益與自己收益毫無關(guān)聯(lián)的企業(yè)家會(huì)長(zhǎng)久地對(duì)投資科技活動(dòng)津津樂道。

這里看來，深圳之所以出現(xiàn)了大量的企業(yè)投入科技創(chuàng)新，相繼培育出享有國(guó)際盛譽(yù)的華為、中興、比亞迪、騰迅等企業(yè)，除了適時(shí)有效的政府引導(dǎo)、真金白銀的政策傾斜、毗鄰于香港的特別區(qū)位等諸多因素外，深圳擁有領(lǐng)先于全國(guó)的制度條件是根本原因。以上列舉的著名企業(yè)無一例外是民營(yíng)企業(yè)，是市場(chǎng)制度與企業(yè)研發(fā)主體二者間因果關(guān)系的例證。

篇2

關(guān)鍵詞：黃金價(jià)格；實(shí)證分析；影響因素

一.背景與意義

黃金作為一種特殊商品，兼有商品屬性，金融屬性，貨幣屬性，目前在各國(guó)外匯儲(chǔ)備中占有重要的地位。黃金之所以如此特殊與國(guó)際貨幣體系的演進(jìn)密不可分。

最早的國(guó)際金本位制度是在多國(guó)實(shí)行金本位制的基礎(chǔ)上形成的，是一種最早的自發(fā)的國(guó)際貨幣體系。它的主要內(nèi)容是：黃金是國(guó)際貨幣，匯率是由兩國(guó)的貨幣的含金量決定，金幣可以自由鑄造，自由融化，金幣具有無限法償能力，以及銀行可以自由兌換金幣，金幣可以自由輸出或輸入國(guó)境。此時(shí)的金本位制尚有金塊本位制和金匯兌本位制兩種類型，無論哪種類型都體現(xiàn)了黃金在國(guó)際支付中的巨大作用。

隨著第一次世界大戰(zhàn)的結(jié)束，金本位制度的瓦解，布雷頓森林體系的建立，將國(guó)際的支付體系改成為：黃金與美元掛鉤，各國(guó)貨幣與美元掛鉤；的雙掛鉤制度，彌補(bǔ)了金本位制時(shí)黃金供給的不足，資源浪費(fèi)等問題，但因?yàn)槊涝C(jī)引起人們對(duì)美元失去信心，美國(guó)與其他國(guó)家矛盾加劇，最終導(dǎo)致布雷頓森林體系的崩潰。

因美元不能時(shí)刻保持與黃金的市值掛鉤，又維持經(jīng)濟(jì)的持續(xù)騰飛的“特里芬”難題的出現(xiàn)使得牙買加體系浮出水面，并延續(xù)至今：它規(guī)定浮動(dòng)匯率制度的合法性，減弱與黃金掛鉤的貨幣制度等。在如今的國(guó)際貨幣體系中，不能否認(rèn)黃金所起的重要作用，在各國(guó)的黃金儲(chǔ)備中仍然是占比最大的重要資產(chǎn)。

而我國(guó)黃金市場(chǎng)在經(jīng)歷了半個(gè)世紀(jì)的變遷后，在2002年10月30日，上海黃金交易所正式開業(yè)，可以交易黃金，白銀，鉑金等貴金屬。這也標(biāo)志著中國(guó)黃金市場(chǎng)開始走向市場(chǎng)化。

黃金作為作為具有價(jià)值尺度，支付手段，貯藏手段，流通手段的重要商品影響其因素很多，本文主要考慮的有：美元價(jià)格，匯率，GDP，CPI，外匯儲(chǔ)備。

二.實(shí)證分析

本文選取上海期貨交易所AU100，2009年1月5日到2013年12月31日共計(jì)1250個(gè)黃金交易數(shù)據(jù)，如今上海黃金交易所交易的黃金品種有AU99.99，AU99.95，AU100，PT99.95，這些指標(biāo)分別表示黃金的純度。而筆者選擇AU100的原因是此種黃金的計(jì)價(jià)單位為100g，而其他品種的黃金計(jì)價(jià)單位為1000g，本文的主要想測(cè)量的價(jià)格波動(dòng)時(shí)我國(guó)消費(fèi)者所購(gòu)買的黃金的價(jià)格變化情況，所以AU100更能反映所觀察目標(biāo)。

2.1最小二乘法估計(jì)

用單位個(gè)檢驗(yàn)的方法檢驗(yàn)我國(guó)黃金價(jià)格受到哪些因素的影響，由于數(shù)據(jù)是時(shí)間序列型，需要對(duì)其平穩(wěn)性進(jìn)行檢驗(yàn)，建立模型為：

y=b0+b1x0+…+∑ni=1Xibi+1+e i=1，2…n

由于最小二乘法的估計(jì)變量越多，隨機(jī)誤差越大，會(huì)出現(xiàn)重復(fù)共線的問題，所以選擇兩個(gè)有代表性的變量來反映其與黃金價(jià)格之間的線性關(guān)系。，它們是，匯率變化情況X1，上證綜合指數(shù)變化情況X2，之所以選擇匯率和上證綜指，是考慮到黃金以美元標(biāo)價(jià)，消費(fèi)者的投資，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度可以通過股票指數(shù)來反映，因此，利用EVIEWS對(duì)上述模型進(jìn)行檢驗(yàn)，可以得到如下結(jié)果：

上圖為上證綜指變量，匯率變量的散點(diǎn)圖，可以看出他們的關(guān)聯(lián)性不大，在2010年以前匯率基本不變的情況下，上證綜指指出在2008年的低點(diǎn)開始向上反彈，之后上證綜指都在其周圍波動(dòng)，總體有向下行走的趨勢(shì)，而匯率在2010年之后一直處于下滑的趨勢(shì)中。說明兩者的相互影響，可能影響黃金的價(jià)格。

黃金價(jià)格會(huì)變化0.03426個(gè)單位，匯率上漲一個(gè)單位，黃金價(jià)格會(huì)下降1.58887個(gè)單位。而由于我國(guó)大盤指數(shù)一直在2000+左右浮動(dòng)，人民幣近幾個(gè)月也出現(xiàn)貶值傾斜，由此可以看出黃金價(jià)格的下跌與這兩者有一定的關(guān)系。

2.2 格蘭杰因果檢驗(yàn)

為了進(jìn)一步找到影響黃金價(jià)格的因素，又不僅僅從線性關(guān)系的角度加以衡量，所以考慮到用格蘭杰因果檢驗(yàn)。而時(shí)間序列的數(shù)據(jù)都必須建立在數(shù)列穩(wěn)定的基礎(chǔ)上進(jìn)行，所以仍要對(duì)其的平穩(wěn)性進(jìn)行檢驗(yàn)，為了減小數(shù)據(jù)間的波動(dòng)，直接對(duì)其取對(duì)數(shù)。相關(guān)變量選的是貨幣供給量M2，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值GDP，消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)CPI，以及匯率的變化X2，上證指數(shù)的變化X1。

通過對(duì)上證綜指X1，匯率變化X2的因果檢驗(yàn)可知X1，X2都為黃金價(jià)格變化的原因，也進(jìn)一步驗(yàn)證前面的最小二乘法的估計(jì)，這里匯率指的與美元的匯兌的比率，也說明黃金價(jià)格在美元的貶值或升值中得到改變，由于美國(guó)的量化寬松的貨幣政策的退出，美國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，強(qiáng)勁的美元有不斷升值的可能，也也預(yù)示著黃金價(jià)格會(huì)在美元升值背后開始有下滑的趨勢(shì)，當(dāng)然黃金價(jià)格還會(huì)受到其他因素的影響，這使得即使美元升值也不是一定會(huì)導(dǎo)致黃金價(jià)格的下降，還需要考慮其它影響因素的作用。

三，結(jié)論及建議

通過選取上證綜合指數(shù)，匯率，貨幣供給量，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)指標(biāo)進(jìn)行實(shí)證分析來探討影響我國(guó)黃金價(jià)格的因素得出如下結(jié)論：

首先黃金價(jià)格是受多因素影響的，它與上證綜指成正相關(guān)關(guān)系，和美元的匯率成負(fù)相關(guān)關(guān)系。黃金作為特殊商品不僅與股票指數(shù)息息相關(guān)，也因其作為世界的貨幣而受到美元的影響。在大盤指數(shù)趨于低谷之時(shí)，會(huì)使黃金價(jià)格趨于走低的趨勢(shì)。美國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，是美元走強(qiáng)，也是推動(dòng)最經(jīng)黃金價(jià)格走低的另一方面原因。

其次黃金價(jià)格還受CPI，M2等變量的影響。從實(shí)證結(jié)果可以看出，有時(shí)候的黃金價(jià)格上升不是因?yàn)槊涝娴淖叩?，或者大盤走高，而是由于通貨膨脹原因?qū)е碌模ㄘ浥蛎浀膹?qiáng)弱會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)品的價(jià)格的走高或低，黃金盡管是特殊商品，但仍然具有商品的屬性，特別是在我國(guó)，由于傳統(tǒng)價(jià)值觀念的影響，結(jié)婚等重要意義的時(shí)刻黃金商品是不可或缺的物品，所以會(huì)在一定程度上受CPI價(jià)格的影響。

第三黃金價(jià)格不收GDP指標(biāo)的影響。通過實(shí)證分析得出，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度對(duì)黃金價(jià)格的影響不明顯，所以如今的經(jīng)濟(jì)增速稍稍放緩，但那不是影響黃金價(jià)格的重要因素。

因此建議持續(xù)關(guān)注黃金市場(chǎng)的投資者或消費(fèi)者，不要僅僅考慮黃金市場(chǎng)供給需求的影響因素，還要考慮美元的強(qiáng)弱，股票市場(chǎng)的運(yùn)行，以及廣義貨幣供應(yīng)量等因素。

（作者單位：貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

[1] 張?jiān)?我國(guó)黃金期貨價(jià)格與現(xiàn)貨價(jià)格引導(dǎo)關(guān)系的實(shí)證研究.碩士學(xué)位論文2111年4月

[2] 王申強(qiáng).黃金市場(chǎng)分析與中國(guó)黃金市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展.碩士學(xué)位論文.2009年5月

[3] 張曉麗.黃金價(jià)格影響因素分析.碩士學(xué)位論文.2013年4月

篇3

自60年代末起到90年代初，日本銅箔企業(yè)的“變革”卓有成效，

以五大家企業(yè)為主體的日本銅箔業(yè)，逐漸替代美國(guó)的地位，一舉成為十分強(qiáng)盛的新霸主。

第二部分 日本企業(yè)：迅速發(fā)展成霸主

20世紀(jì)60年代初，當(dāng)美國(guó)企業(yè)已將連續(xù)化生產(chǎn)的電解銅箔月產(chǎn)規(guī)模推向上百噸規(guī)模之時(shí)，日本的電解銅箔生產(chǎn)卻還停留在效率低、生產(chǎn)方式較落后、全日本每月只產(chǎn)幾千米薄銅片的落后境地。當(dāng)時(shí)，日本國(guó)內(nèi)PCB業(yè)的迅速興起與發(fā)展，對(duì)銅箔需求迅速地增大，它驅(qū)動(dòng)著日本銅箔企業(yè)快速變革，發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)。自60年代末起到90年代初，僅用了二十幾年，日本銅箔企業(yè)的“變革”卓有成效，以五大家企業(yè)為主體構(gòu)成的日本銅箔業(yè)，在世界銅箔業(yè)界中替代美國(guó)的地位，一舉成為十分強(qiáng)盛的新霸主。是什么主因使日本銅箔業(yè)迅速地變得如此強(qiáng)大？向當(dāng)時(shí)的強(qiáng)者（美國(guó)）引進(jìn)技術(shù)，并在之后不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)兼并其強(qiáng)者，是其變化的重要原因之一。

一、 企業(yè)創(chuàng)建與技術(shù)引進(jìn)

1.1 日本最早研發(fā)、生產(chǎn)電解銅箔的企業(yè)

1956年古河電氣工業(yè)公司在下屬的日光電氣精銅所開始研究電解銅箔制造技術(shù)。1958年，古河電氣工業(yè)公司的中央研究所開始研發(fā)用于紙基覆銅板的銅箔膠粘劑及其在銅箔上的涂布工藝方法。同年，該公司還完成了電解輥式連續(xù)法生產(chǎn)銅箔的設(shè)備設(shè)計(jì)，并在1959年使用新制的電解輥式電解銅箔設(shè)備及連續(xù)涂布設(shè)備，當(dāng)時(shí)月生產(chǎn)能力達(dá)到2萬張。同年，該公司所生產(chǎn)的這種涂膠電解銅箔開始作為商品在市場(chǎng)上出售。這一電解銅箔工業(yè)化的成果，為日本紙基覆銅板制造業(yè)早期的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。

1970年間，古河電氣工業(yè)公司與美國(guó)Yates公司合資在日本建立了古河電路箔公司（古河サキットフォイル株式會(huì)社）。古河電路箔公司日本櫪木縣今市市的銅箔生產(chǎn)廠于1972年（簡(jiǎn)稱“今市工廠”）完成建設(shè)，并開始生產(chǎn)電解銅箔。從四十年后的今天來看，當(dāng)時(shí)與Yates公司建立古河電氣工業(yè)公司的這一重大舉措，給我們帶來這樣的思考：古河電氣工業(yè)公司在電解銅箔的生產(chǎn)設(shè)備、工藝方面的研發(fā)在日本為最早，并率先實(shí)現(xiàn)了連續(xù)化生產(chǎn)。但是它在20世紀(jì)70年代初毅然放棄了自己企業(yè)用了十幾年時(shí)間獨(dú)立研究工藝技術(shù)的成果，改走從美國(guó)引進(jìn)之路。一項(xiàng)新興工業(yè)技術(shù)的創(chuàng)建與發(fā)展，與它的技術(shù)沉積（生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、研發(fā)歷史、人才培養(yǎng)等都需要有沉積）有著非常重要的關(guān)聯(lián)。古河電氣工業(yè)公司效仿、借鑒三井金屬公司的模式（三井金屬公司于1968年與美國(guó)企業(yè)合資在日建立生產(chǎn)銅箔的企業(yè)），通過“招商引資”在日本國(guó)內(nèi)建立新的合資廠，加快了它原有的銅箔事業(yè)的發(fā)展步伐。

之后，古河電氣工業(yè)公司在銅箔事業(yè)發(fā)展上，還有幾件大事件：1975年，在今市工廠內(nèi)建成銅箔涂布膠粘劑生產(chǎn)線；1980年，今市工廠內(nèi)第二個(gè)電解銅箔生產(chǎn)分廠建成，并投入使用。1985年，古河電氣工業(yè)公司銅箔研發(fā)中心建立；1986年，古河電氣工業(yè)公司在櫪木縣今市市的針貝鎮(zhèn)又新建一座電解銅箔生產(chǎn)新廠。古河電氣工業(yè)公司生產(chǎn)能力大大增強(qiáng)。在發(fā)展銅箔事業(yè)上，曾與古河電氣工業(yè)公司“聯(lián)姻”的美國(guó)Yates公司，于1990年被古河電氣工業(yè)公司與ARBED（著名的歐洲鋼鐵制造商，總部設(shè)在盧森堡，為盧森堡銅箔公司的母公司）合資收購(gòu)（雙方各持50%的股份）。

1.2 通過自有技術(shù)發(fā)展起來的兩家日本企業(yè)

20世紀(jì)50年代末，由于最初期日本覆銅板業(yè)創(chuàng)建與發(fā)展的驅(qū)動(dòng)，由當(dāng)時(shí)在日本覆銅板業(yè)中兩家骨干企業(yè)――日立化成工業(yè)公司與住友電木公司合資建立了日本第一家用于覆銅板、印制電路板的電解銅箔生產(chǎn)企業(yè)。這家銅箔企業(yè)叫日本電解公司（Nippon Denkai， Ltd.，公司網(wǎng)址nippon-denkai.co.jp）， 它建立于1958年10月1日，所屬的第一家生產(chǎn)廠設(shè)在日本茨城縣筑西市（現(xiàn)此工廠存留于現(xiàn)在）。該企業(yè)建立初期只間歇式生產(chǎn)電解薄銅片，成為當(dāng)時(shí)日本覆銅板生產(chǎn)的國(guó)內(nèi)主要銅箔供應(yīng)廠商。 這種間歇式生產(chǎn)銅箔方式延續(xù)到1968年開始轉(zhuǎn)為連續(xù)式電解銅箔工業(yè)化生產(chǎn)。此企業(yè)盡管目前在日本五大企業(yè)中生產(chǎn)規(guī)模排行最末，但它在日本銅箔發(fā)展初期曾做出了貢獻(xiàn)：它是在日本首先創(chuàng)立銅箔生產(chǎn)的企業(yè)之一；它在日本本土較早地自主開發(fā)出連續(xù)式電解銅箔生產(chǎn)技術(shù)，并堅(jiān)持走運(yùn)用自主技術(shù)之路。日本電解銅箔公司的銅箔制造技術(shù)表現(xiàn)著它“本土”的風(fēng)格與特點(diǎn)。三十幾年后，日本電解公司將它原在日本靜崗縣藤枝市設(shè)立的藤枝工廠設(shè)備賣給我國(guó)一家公司，在我國(guó)蘇州鎮(zhèn)江大港新區(qū)建立一個(gè)銅箔廠（鎮(zhèn)江藤枝銅箔有限公司），并傳授了工藝技術(shù)。我國(guó)國(guó)內(nèi)有關(guān)的銅箔專家對(duì)此國(guó)內(nèi)銅箔企業(yè)進(jìn)行考察后，曾感慨地對(duì)筆者講：“日本電解銅箔公司的設(shè)備、技術(shù)獨(dú)有其特點(diǎn)，其水平之高值得佩服”。

日本福田金屬箔粉工業(yè)公司（Fukuda Metal Foil & Powder Co.， Ltd.）在1958年就有了少量卷狀電解銅箔的生產(chǎn)制造，但規(guī)模一直很小。它真正有一定規(guī)模的銅箔生產(chǎn)廠是在70年代建立。靠自己企業(yè)多年的研發(fā)工作，自主創(chuàng)造了電解銅箔的生產(chǎn)技術(shù)及電解銅箔的表面處理技術(shù)。該公司的電解銅箔工廠設(shè)立在京都市。

1.3 首家從國(guó)外引進(jìn)技術(shù)及生產(chǎn)基地進(jìn)軍海外的電解銅箔企業(yè)

三井金屬公司（MITSUI MINING & SMELTING CO.，LTD.， 簡(jiǎn)稱：三井金屬/MITSUI KINZOKU） 于1967年與世界首家生產(chǎn)電解銅箔的企業(yè)美國(guó)Anaconda Company公司的子公司International Smelting & Refining公司共同創(chuàng)建了專門生產(chǎn)、研發(fā)電解銅箔的分公司。它稱為“三井Anaconda銅箔株式會(huì)社”，在1979年更名為三井金屬箔制造株式會(huì)社。1968年，它的第一家生產(chǎn)電解銅箔工廠在日本琦玉縣上尾市的上尾工廠建成，并投入正式生產(chǎn)。該工廠所采用的技術(shù)，是它于1968年在日本率先從美國(guó)Anaconda制銅公司首次引進(jìn)的連續(xù)電解制造銅箔工藝。三井金屬公司在日本銅箔業(yè)率先開創(chuàng)了一條通過“招商引資”，在日本國(guó)內(nèi)建立新的合資廠的發(fā)展模式。這一模式之后曾被日本，甚至歐洲、亞洲其它銅箔企業(yè)所效仿、借鑒。

1974年，美國(guó)Anaconda制銅公司停產(chǎn)，該工廠又由三井金屬公司購(gòu)買了它的部分股份。1976年，三井金屬公司與美國(guó)OAK Industries公司（當(dāng)時(shí)為美國(guó)的覆銅板生產(chǎn)公司）、Anaconda公司（出了少部分股份）共同在美國(guó)紐約州組建了OAK-三井公司（OAK-Mitsui公司）。OAK-三井公司的業(yè)務(wù)，主要是生產(chǎn)電解銅箔，當(dāng)時(shí)也少量生產(chǎn)特殊性的覆銅板產(chǎn)品。OAK-三井公司（該公司現(xiàn)仍有獨(dú)立的網(wǎng)站：http：// ）與銅箔相關(guān)生產(chǎn)、研制業(yè)務(wù)一直延續(xù)至今。該公司生產(chǎn)銅箔的技術(shù)，是日本國(guó)內(nèi)的三井金屬的上尾工廠采取的工藝技術(shù)。這是日本銅箔業(yè)首例向國(guó)外輸出的銅箔制造技術(shù)。

1.4 通過直接從國(guó)外引進(jìn)技術(shù)得到快發(fā)展的后起之秀

1968年，JX日礦日石金屬株式會(huì)社（JX Nippon Mining & Metals Corp.，以下簡(jiǎn)稱為日礦金屬公司）的前身公司日本礦業(yè)株式會(huì)社日立制作所開創(chuàng)了立銅箔事業(yè)，設(shè)立了日礦グルド？フォイル株式會(huì)社（1999年該會(huì)社更名為日礦マテリアルズ株式會(huì)社）。

在1968年至1978年的10年間，它的銅箔事業(yè)部并未在連續(xù)式生產(chǎn)電解銅箔方面，無論是在規(guī)模，還是在技術(shù)上都沒有什么大的突破，直到1978年，日礦金屬公司與美國(guó)Gould公司的亞利桑那州銅箔廠合資，在茨城縣日立市白銀街投資興建了銅箔生產(chǎn)廠（常稱為“白銀工廠”）。該工廠在1982年正式投入電解銅箔生產(chǎn)。這家白銀工廠之后多次進(jìn)行擴(kuò)產(chǎn)建設(shè)，成為日礦金屬公司在日本國(guó)內(nèi)的一家大型電解銅箔生產(chǎn)基地。

與日本其它幾家銅箔企業(yè)相比，日礦金屬公司實(shí)現(xiàn)銅箔的規(guī)?；a(chǎn)略偏晚些，當(dāng)時(shí)（70年代末期）日礦金屬公司是利用與美國(guó)銅箔企業(yè)合資方式，獲取了它的銅箔制造技術(shù)，使得它的銅箔業(yè)發(fā)展有了一個(gè)現(xiàn)成的、較高水平的技術(shù)基礎(chǔ)。由此也擁有了趕超日本其它銅箔企業(yè)的資本。

1990年10月，資本雄厚的日礦公司將美國(guó)Gould公司收購(gòu)，使Gould公司成為它在美國(guó)的子公司（后在90年代末美國(guó)Gould公司又收回了部分股權(quán)）。日礦公司對(duì)已經(jīng)營(yíng)四十多年的美國(guó)Gould公司銅箔生產(chǎn)工藝技術(shù)，也實(shí)現(xiàn)了最直接、無保留的索取與借鑒，它在歐美銅箔市場(chǎng)上也得到了擴(kuò)大。

二、日本在歐洲的海外銅箔企業(yè)建立與發(fā)展

2.1 總述

美國(guó)的Gould公司與Yates公司從20世紀(jì)60年代初起先后在德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、盧森堡等國(guó)家建起了銅箔生產(chǎn)廠。后來這些銅箔企業(yè)都遇更換控股方（有的幾易其主），均落入日本企業(yè)旗下。

1982年日本三井金屬公司與法國(guó)Dives公司合作，建立了“歐洲銅箔公司”（EVRO）。該法國(guó)銅箔生產(chǎn)企業(yè)，在20世紀(jì)90年代末已關(guān)閉。1988年日本JX日礦金屬公司收購(gòu)了Gould公司，其中Gould公司德國(guó)工廠也歸屬于日礦金屬的旗下。這家德國(guó)銅箔企業(yè)（GOULD Eichstetten GmbH）的經(jīng)營(yíng)一直堅(jiān)持到今天。1989年日本福田金屬箔粉公司兼并了在海外的英國(guó)紐卡斯?fàn)柕碾娊忏~箔工廠（稱為Cookson Fukuda Ltd）。該企業(yè)在90年代末的銅箔產(chǎn)能達(dá)到了300噸/月，其銅箔產(chǎn)品主要市場(chǎng)在歐美地區(qū)。21世紀(jì)，福田金屬公司根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)的變化，對(duì)英國(guó)紐卡斯?fàn)柟S一部分銅箔生產(chǎn)設(shè)備停止了使用，并對(duì)人員進(jìn)行削減（由原有的130人減少到90人），產(chǎn)能縮小到200噸 /月。這家英國(guó)銅箔工廠在2004年被關(guān)閉。

2.2 日礦金屬公司在德國(guó)的銅箔企業(yè)――古爾德-艾希施泰滕公司

1961年，美國(guó)Anaconda制銅公司派出人員，在美國(guó)成立了一家新的銅箔生產(chǎn)企業(yè)。它稱為Gould Inaugerated Elektrometall有限公司（古爾德電子有限公司）。Gould公司分別先是在美國(guó)兩地（美國(guó)的俄亥俄州和亞利桑那州）建起電解銅箔生產(chǎn)廠，后又在德國(guó)[當(dāng)時(shí)“西德”的Eichstetten（艾希施泰滕）]、英國(guó)建立了電解銅箔廠。1963年Gould公司德國(guó)生產(chǎn)廠首批生產(chǎn)出電解銅箔產(chǎn)品。1988年Gould公司被分割為兩部分，一部分（包括Gould公司在美國(guó)的兩家銅箔生產(chǎn)工廠）被日本能源公司（Japan Energy，為JX日礦金屬公司的前身）所收購(gòu)，另一部分（包括Gould公司德國(guó)銅箔工廠及在歐洲其它幾國(guó)的銷售部門）被獨(dú)立地“繼承” Gould公司的銅箔事業(yè)。但Gould公司德國(guó)銅箔廠維持到2004年時(shí)也被日礦金屬公司買下。

現(xiàn)屬JX日礦金屬公司旗下的Gould公司德國(guó)電解銅箔生產(chǎn)企業(yè)，位于德國(guó)西南部城市弗賴堡的艾希施泰滕鎮(zhèn)（Eichstetten）。盡管這個(gè)德國(guó)小鎮(zhèn)不很知名，但在此地的這家銅箔生產(chǎn)廠，卻在世界銅箔業(yè)的發(fā)展歷史上有著重要的地位。這家被稱為GOULD Eichstetten GmbH公司（古爾德 -艾希施泰滕公司，工廠見圖9、10）是目前世界上現(xiàn)存有五十多年工業(yè)生產(chǎn)歷史的最老銅箔生產(chǎn)企業(yè)之一。它也是世界上過去很知名的Gould公司僅存的唯一生產(chǎn)廠（Gould公司在經(jīng)營(yíng)事業(yè)昌盛時(shí)有四五個(gè)銅箔生產(chǎn)廠，分別分布在歐美）。

GOULD Eichstetten GmbH公司的銅箔強(qiáng)項(xiàng)產(chǎn)品，還包括厚銅箔。它的厚電解銅箔（100μm～400μm） 主要在汽車電子用PCB上使用，現(xiàn)在歐洲有著一定規(guī)模的應(yīng)用市場(chǎng)。

作為老牌銅箔“旗幟性”企業(yè)Gould公司從業(yè)人員現(xiàn)仍為輝煌的歷史而驕傲。它在自己的網(wǎng)站（http：//）宣稱：在電子信息領(lǐng)域，作為產(chǎn)品制造中的重要原材料，電解銅箔已經(jīng)走過半個(gè)世紀(jì)的應(yīng)用歷史。在這段發(fā)展歷程中GOULD公司堅(jiān)持生產(chǎn)的電解銅箔，獲得了在PCB行業(yè)中的戰(zhàn)略投資機(jī)遇和良好的發(fā)展前景。GOULD公司始終努力地發(fā)展自己，以生產(chǎn)出高品質(zhì)的銅箔產(chǎn)品而成為全球技術(shù)領(lǐng)先的供應(yīng)廠商之一。有一大批世界頂尖的覆銅板及印刷電路板制造廠商構(gòu)成的GOULD客戶群。由于他們的技術(shù)能力、質(zhì)量及高度的客戶定位，使公司成為躋身國(guó)際前列的電解銅箔供應(yīng)商。創(chuàng)立于1961年GOULD Eichstetten公司已經(jīng)從一個(gè)地方的小企業(yè)發(fā)展到一個(gè)全球性的電解銅箔生產(chǎn)廠家。產(chǎn)品范圍包括各種IPC等級(jí)的品種，厚度規(guī)格從7微米到400微米。令這家GOULD公司的德國(guó)工廠自豪的是，它在2000年開辟了新的CAC？/ CSC生產(chǎn)線，開發(fā)、生產(chǎn)出至今仍沿用的一種生產(chǎn)多層PCB制造使用的特殊銅箔-銅載體（或鋼載體）復(fù)合材料。在GOULD公司網(wǎng)站上稱“我們的銅-鋁-銅和銅-鋼-銅載體產(chǎn)品，始終使用在市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的高端多層PCB。由這類電解銅箔制成的多層PCB像電子產(chǎn)品心臟一樣，在音樂播放器、導(dǎo)航系統(tǒng)、移動(dòng)電話、電腦、家庭娛樂系統(tǒng)、衛(wèi)星接收機(jī)、飛機(jī)控制和許多其它產(chǎn)品中得到應(yīng)用?！?/p>

我們打開Gould公司的網(wǎng)站，可看到一份Gould公司（包括Gould公司的美國(guó)分公司）眾多工藝技術(shù)人員在1993年～2004年撰寫的研究論文目錄表。目錄表的上方寫有這樣一段文字：“以下是Gould公司研究人員和工程師們發(fā)表的技術(shù)論文。這些文章總結(jié)匯集了銅箔業(yè)技術(shù)進(jìn)步的引領(lǐng)者們幾十年間對(duì)銅箔技術(shù)的研究成果與經(jīng)驗(yàn)。”目錄表中列有37篇論文題目，大部分論文涉及銅箔的制造工藝、環(huán)境變化下的性能改變、銅箔性能測(cè)試、銅箔在高性能覆銅板及印制電路板中應(yīng)用等內(nèi)容。所列的論文目錄，可打開全文，閱讀或下載。這一份留給世界銅箔業(yè)很有保留、研究、學(xué)習(xí)價(jià)值的文獻(xiàn)，是那些為銅箔事業(yè)為之奮斗的歐美老前輩留給下幾代世界同行的寶貴遺產(chǎn)。為此筆者將此目錄編譯成表（見表1 ），提供給讀者，以作參考。

2.3 三井金屬公司在美國(guó)的銅箔企業(yè)―― OAK-Mitsui 公司

三井金屬公司于1976年與美國(guó)OAK公司（CCL生產(chǎn)公司） 共同合資，在美國(guó)紐約州組建了生產(chǎn)電解銅箔的企業(yè)――OAK-Mitsui公司（一般在中國(guó)內(nèi)地稱“橡樹-三井公司” ）。 這座銅箔工廠位于紐約州的Hoosick Falls鎮(zhèn)，因此一般稱為Hoosick Falls工廠。到1977年，這家工廠的銅箔生產(chǎn)能力又增加兩倍，年產(chǎn)能達(dá)到3240噸。1988年，三井金屬公司又一次對(duì)OAK-Mitsui公司進(jìn)行投資擴(kuò)產(chǎn)，在南卡羅來納州卡姆登市（Camden）新建了電解銅箔生產(chǎn)企業(yè)（ 簡(jiǎn)稱為“CEL公司” ），它于1992年建成投產(chǎn)。1994年，OAK-Mitsui公司還在美國(guó)加利福尼亞州新建增設(shè)銷售點(diǎn)及倉庫，以及時(shí)將銅箔產(chǎn)品供應(yīng)給美國(guó)西海岸的客戶。

1999年OAK-Mitsui公司在世界最早開發(fā)出“采用超聲波粘接銅箔片薄鋁箔的復(fù)合材料（即附鋁箔載體的極薄銅箔）”，它一部分用于OAK-Mitsui公司下屬分公司ABC公司的覆銅板產(chǎn)品生產(chǎn)中。另外一部分也廣泛地應(yīng)用在美國(guó)、亞洲一些企業(yè)的PCB制造中。

自90年代末起，OAK-Mitsui公司常規(guī)型電解銅箔生產(chǎn)處于半停產(chǎn)的狀態(tài)，工廠經(jīng)營(yíng)艱難。2001年6月，OAK-Mitsui公司Hoosick Falls工廠全面停產(chǎn)。2003年，三井金屬公司對(duì)OAK-Mitsui公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)開始做調(diào)整：在已停產(chǎn)的OAK-Mitsui公司Hoosick Falls工廠內(nèi)建立了OAK-Mitsui技術(shù)開發(fā)中心，使它成為三井金屬公司有銅箔相關(guān)技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)的部門之一。2005年4月，公司又重新啟動(dòng)、調(diào)試在Hoosick Falls工廠閑置幾年的設(shè)施，恢復(fù)特殊銅箔產(chǎn)品的生產(chǎn)，并確定了重點(diǎn)發(fā)展成三井金屬公司的生產(chǎn)多層板用內(nèi)埋電容材料（aradflex？）生產(chǎn)基地的經(jīng)營(yíng)方針。在2006年， Hoosick Falls工廠部分設(shè)備搬到OAK-Mitsui公司南卡羅來納州卡姆登工廠內(nèi)。實(shí)施在一個(gè)工廠內(nèi)發(fā)展電解銅箔產(chǎn)品（Hoosick Falls工廠只做faradflex？）集中經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)銅箔的方針。OAK-Mitsui公司總部也隨即由原在Hoosick Falls工廠內(nèi)也遷入到卡姆登工廠內(nèi)。

目前OAK-Mitsui公司卡姆登工廠具有生產(chǎn)電解銅箔9000噸/年的產(chǎn)能。但是近幾年實(shí)際產(chǎn)量估計(jì)在4000～5700噸/年。這家工廠的所在地南卡羅來納州（South Carolina）位于美國(guó)東南部，它是外商投資較多的地區(qū)。到2012年統(tǒng)計(jì)共有200多家跨國(guó)公司選擇在南卡投資設(shè)廠。南卡人均吸收外資額在美國(guó)一直遙遙領(lǐng)先，近年來年均投資額超過60億美元，主要投資國(guó)與地區(qū)有德國(guó)、日本、法國(guó)、瑞士、中國(guó)臺(tái)灣、英國(guó)、瑞典、比利時(shí)。主要投資項(xiàng)目有日本普利斯通輪胎廠、富士公司軟片廠、法國(guó)米其林輪胎廠、德國(guó)寶馬汽車制造廠等。我國(guó)內(nèi)資企業(yè)海爾集團(tuán)1999年在南卡的卡姆登市建立了電冰箱工廠，投資3千萬美元，雇傭300名當(dāng)?shù)毓と?，后又在該州設(shè)立配售中心，雇傭工人30名，成為中國(guó)大陸企業(yè)在該州成功投資的楷模。

現(xiàn)今，OAK-Mitsui公司卡姆登工廠成為三井金屬公司在歐美地區(qū)僅存留下的銅箔制造基地。它一直生產(chǎn)附載體的極薄銅箔（MicroThin？）、多層PCB內(nèi)埋電容材料（faradflex？），低輪廓銅箔也是三井金屬公司的主要生產(chǎn)廠家之一。它生產(chǎn)出的銅箔產(chǎn)品主要供應(yīng)給美國(guó)、歐洲。在美國(guó)舉辦的“2012年IPC APEX/EXPO 2012展覽會(huì)”上，OAK-Mitsui公司還展出了具有特色的層壓產(chǎn)品、faradflex內(nèi)埋式電容材料（又稱為嵌入式電容材料）以及銅箔產(chǎn)品，成為來自美國(guó)國(guó)內(nèi)的現(xiàn)已少見的生產(chǎn)銅箔、CCL產(chǎn)品的參展者。

篇4

其實(shí)到底何謂“隱性廣告”一直都沒有明確的定義,在百度百科中對(duì)它的解釋是:它是相對(duì)于“顯性廣告”而言的,又稱“植入式廣告”或“嵌入式廣告”。之所以被冠以“隱性”,主要指它隱藏于載體并和載體融為一體,共同構(gòu)成了受眾所真實(shí)感受到或通過幻想所感知到的信息內(nèi)容的一部分,在受眾無意識(shí)的狀態(tài)下,將商品或品牌信息不知不覺展現(xiàn)給受眾(消費(fèi)者),進(jìn)而達(dá)到廣告主所期望的傳播目標(biāo)。

在國(guó)外有據(jù)可查的電影隱性廣告出現(xiàn)在1951年的《非洲皇后號(hào)》中,片中明顯展現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)。在中國(guó)出現(xiàn)隱性廣告較早的是1992年的電視連續(xù)劇《編輯部的故事》,從該片以后,隱性廣告慢慢在影視劇中蔓延開來。從一開始的無意識(shí)植入到現(xiàn)在堪稱“廣告片”的影視作品,隱性廣告這十幾年的發(fā)展可以說是迅速而混亂的。而隱性植入也從影視作品擴(kuò)展到電視欄目、演出冠名、舉辦活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等各種載體,植入形式也從簡(jiǎn)單的道具出現(xiàn)擴(kuò)大到融入臺(tái)詞、情節(jié)設(shè)置、場(chǎng)景配合等多種方式,甚至還出現(xiàn)了專門的定制電影。

在這十幾年的發(fā)展過程中,馮小剛的電影可以說是一面旗幟,從《一聲嘆息》中徐帆時(shí)不時(shí)的提醒別人“我家特好找,就在歐陸經(jīng)典”,到《手機(jī)》中不厭其煩的展現(xiàn)不同型號(hào)的摩托羅拉手機(jī),再到《天下無賊》里面出現(xiàn)多達(dá)十幾個(gè)品牌,直到去年《非誠(chéng)勿擾》里面對(duì)西溪濕地的詳細(xì)介紹,馮小剛的電影為影視作品中的廣告植入提供了最好的教材。在電視欄目廣告植入方面,芒果臺(tái)和央視可以說分庭抗?fàn)?一個(gè)《超級(jí)女聲》讓蒙牛酸酸乳銷量翻了一番,自制“山寨劇”《丑女無敵》與《流星雨》雖然引來罵聲一片,但妨礙不了他們賺的盆滿缽滿;一個(gè)央視春晚廣告收入達(dá)到5億,至于《同一首歌》、《中華情》等節(jié)目那就是長(zhǎng)期的地方政府及當(dāng)?shù)貜S商的廣告植入,既宣傳了品牌又填滿了節(jié)目的荷包,皆大歡喜。

篇5

【關(guān)鍵詞】通貨膨脹；固定投資；消費(fèi)品零售；CPI

一、 理論背景

在15―16世紀(jì)，發(fā)現(xiàn)新大陸后，隨著美洲大量的財(cái)富流入，歐洲的物價(jià)快速上升，J.博丹認(rèn)為物價(jià)快速上升的原因是白銀的大量流入，貨幣增加，而商品數(shù)目不變，導(dǎo)致貨幣貶值，商品價(jià)格上漲。隨后，意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家B.da萬薩蒂、G.蒙塔納里、以及大經(jīng)濟(jì)學(xué)家D.李嘉圖也對(duì)這一歷史現(xiàn)象做了類似的分析。

直到近代，貨幣數(shù)量論，注重對(duì)貨幣流通量與商品價(jià)格及貨幣價(jià)值關(guān)系的質(zhì)的認(rèn)定礎(chǔ)上，進(jìn)一步開始量的分析，并有美國(guó)的天文學(xué)家 紐科姆提出了初始的方程式：

其中R為貨幣流通量，V為通貨總量的流通速度，K為通過貨幣交易的商品量與勞務(wù)量，P為物價(jià)水平。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱默勒認(rèn)為上述公式存在一個(gè)缺陷，貨幣是特殊的商品，在流通速度，那么其他的商品也應(yīng)該存在“周轉(zhuǎn)速度”，1907年，凱默勒將公式演變?yōu)椋?/p>

其中，M為商品數(shù)量，S為商品周折率。隨后，費(fèi)雪對(duì)上述方程做了進(jìn)一步的改進(jìn)，提出了著名的費(fèi)雪方程：

其中，M為貨幣供應(yīng)量，其值等于現(xiàn)金和活期存款，T為交易總量。在假定V和T在短期內(nèi)不變的前提下，對(duì)上述等式兩邊取對(duì)數(shù)求導(dǎo)，就可以得到通貨膨脹率等于貨幣供應(yīng)增長(zhǎng)率的結(jié)論。隨后，馬歇爾提出了劍橋方程，凱恩斯提出了“真實(shí)余額”數(shù)量方程。雖說上述方程理論能夠在一定程度上解釋通脹行為，但是缺乏了人們行為和預(yù)期的因素。隨著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的完善，人們的行為和預(yù)期對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響增大，上述方程已經(jīng)不能滿足人們對(duì)經(jīng)濟(jì)研究的需求。

在1952年，弗里得曼提出了現(xiàn)代貨幣數(shù)量論方程：

其中，M表示貨幣持有者手中保存的貨幣量，d表示貨幣流動(dòng)流動(dòng)速度，P表示平均物價(jià)水平，y表示永久性收入；w表示非人力形式的財(cái)富在總財(cái)富中所占的比例；r表示一組預(yù)期收益率，例如股票債券預(yù)期收益率；1tEπ+表示預(yù)期通貨膨脹變動(dòng)率；u表示除收入以外的其他可能影響貨幣效用的因素，如個(gè)人偏好等。弗里德曼理論描述的是個(gè)人對(duì)貨幣的需求影響，除了考慮商品和服務(wù)之外，還納入了能力和知識(shí)等無形的財(cái)富，具有較完善的理論框架，并且其認(rèn)為將上述變量改為全國(guó)平均值，則能夠反映全國(guó)人們對(duì)貨幣需求?；诖耍瑢⒁粐?guó)所有的居民的貨幣需求加總可以得到全國(guó)居民對(duì)貨幣的需求，將一國(guó)所有企業(yè)對(duì)貨幣的需求加總可以得到全國(guó)企業(yè)對(duì)貨幣的需求。

二、文獻(xiàn)綜述

居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）是一個(gè)反映居民家庭一般所購(gòu)買的消費(fèi)商品和服務(wù)價(jià)格水平變動(dòng)情況的宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，反映了居民購(gòu)買商品和服務(wù)的價(jià)格變動(dòng)情況，從而從一定程度上度量了社會(huì)通貨膨脹率。但是對(duì)中國(guó)通貨膨脹理性預(yù)期和適應(yīng)性預(yù)期的研究則較少。

Scheibe（2005）運(yùn)用適應(yīng)性和理性的菲律普斯曲線分別研究中國(guó)通貨膨脹的性質(zhì)，其研究表明較之適應(yīng)性預(yù)期，理性預(yù)期更加符合中國(guó)的通脹行為；Funke（2005）的研究則表明新凱恩斯混合菲律普斯曲線對(duì)于中國(guó)的通貨膨脹具有很好的解釋力，隨后，王洪濤也得出了類似的結(jié)論。雖說上述作者得出的結(jié)論相近。但是也不乏質(zhì)疑之聲，王少平（2001）的研究顯示，適應(yīng)性預(yù)期不符合中國(guó)的通脹行為；而王曦與陳淼（2013）則利用同業(yè)拆借數(shù)據(jù)分析了拆借市場(chǎng)通脹行為，其結(jié)果顯示：該市場(chǎng)符合預(yù)期性假設(shè)，理性預(yù)期則未能通過模型檢驗(yàn)（雖說這只是拆借市場(chǎng)的結(jié)論，但也具有一定的代表性，其結(jié)論仍然值得重視）。

從同一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體、數(shù)據(jù)采集、模型分析，不同的學(xué)者研究研究中國(guó)通脹行為的結(jié)論卻大相徑庭，這不得不讓人深思，在閱讀了大量的相關(guān)文獻(xiàn)后，筆者總結(jié)了3個(gè)原因：其一，從計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型考慮，計(jì)量模型都是從假設(shè)的基礎(chǔ)上建立的，模型越復(fù)雜，其假設(shè)也越多或者越嚴(yán)格；而假設(shè)則是從現(xiàn)實(shí)中精簡(jiǎn)提煉出來的，小部分主體并不符合該假設(shè)，其隱藏著不符合現(xiàn)實(shí)的一面，而這部分由假設(shè)與現(xiàn)實(shí)的差距而產(chǎn)生的誤差算入模型中隨機(jī)誤差項(xiàng)是不合適的，因?yàn)槟Ｐ驮O(shè)置中的隨機(jī)誤差項(xiàng)只是包含了除模型之外的能對(duì)因變量產(chǎn)生影響的次要自變量。因此，越復(fù)雜的模型往往伴隨由假設(shè)而產(chǎn)生的不可避免的誤差也就越多，甚至這些誤差可能會(huì)因?yàn)椴煌膶?shí)際情況而相互疊加，脫離實(shí)際而形成理論空中樓閣，賈文（2003）的研究成果也涉及到此類；其二，楊繼生（2009）在其論文中提到的部分論文中沒有考慮到市場(chǎng)中微觀個(gè)體行為的影響；其三，現(xiàn)階段研究通貨膨脹的工具主要是菲律普斯曲線，從原始的菲律普斯曲線到現(xiàn)今的新凱恩斯混合菲律普斯曲線，曲線愈加完善，也更加符合經(jīng)濟(jì)實(shí)情，尤其是在新凱恩斯曲線中加入了廠商主觀折現(xiàn)因子，融入了廠商企業(yè)家的心理因素，使其說服力更強(qiáng)，但是，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算中有4個(gè)部門，排除企業(yè)之外還有居民，政府，國(guó)外部門，就算考慮封閉的濟(jì)，不考慮政府的宏觀調(diào)控，還有居民部門，居民的最終消費(fèi)是可以一定程度上從需求方拉動(dòng)通貨膨脹（Opper，1997；HUh和Jang，2007；范志勇，2008），所以，僅僅考慮菲律普斯曲線來研究中國(guó)通脹行為是不足的。

因此，本文嘗試采用經(jīng)典的VAR模型，基于現(xiàn)代貨幣數(shù)量論，分離通貨膨脹的兩個(gè)主體，從居民（需求）和企業(yè)（供給）兩個(gè)角度研究中國(guó)通脹行為，以便取得簡(jiǎn)單且可靠的研究成果。

三、正文

1.模型與變量選擇

本文選擇VAR模型進(jìn)行分析。VAR具有很強(qiáng)的通用性，是時(shí)間序列模型中的經(jīng)典模型，但是其不以金融經(jīng)濟(jì)理論為基礎(chǔ)的特性，使得該模型可以在一定程度上任意添加其它的解釋變量，削弱了對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的解釋力。所以本文以現(xiàn)代貨幣數(shù)量論為基礎(chǔ)，選擇主要分析變量，克服了上述的缺點(diǎn)，使本文中VAR模型回歸系數(shù)同樣具有最小二乘法回歸系數(shù)的作用。

在回歸模型中， 1tEπ+為預(yù)期通貨膨脹，選用居民消M價(jià)格指數(shù)（CPI）度量；在張思成（2008）《中國(guó)通脹慣性與貨幣政策啟示》一文中選擇了幾個(gè)度量通貨膨脹的重要指標(biāo)進(jìn)行研究，該研究結(jié)果顯示這些指標(biāo)除了具有相同的趨勢(shì)之外，分別納入模型后研究的結(jié)果也幾乎一致，因此并不需要太過拘泥于對(duì)通貨膨脹度量指標(biāo)的選擇。所以本文選擇了日常生活中最為常見的CPI作為通脹的度量指標(biāo)。

做VAR模型分析首先需要對(duì)時(shí)間序列數(shù)據(jù)進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)，人們檢驗(yàn)序列平穩(wěn)性一般以是否具有單位根作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，本文以ADF檢驗(yàn)結(jié)果為分析依據(jù)，如表1所示：RET、INV，都在1%的置信水平下拒絕原假設(shè)，不存在單位根。故可以用于模型分析，但是CPI不能拒絕原假設(shè)，存在單位根。根據(jù)VAR模型的特性，必須使3個(gè)變量同時(shí)處于平穩(wěn)狀態(tài)才可以進(jìn)行模型分析，因此需要對(duì)3個(gè)變量做相同的處理，使得3變量同時(shí)處于平穩(wěn)狀態(tài)。

本文數(shù)據(jù)來源于中國(guó)統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)，從2008年1月到2016年8月共104個(gè)樣本，且模型的擬合以及所有的檢驗(yàn)都運(yùn)用R語言處理。

2.模型估計(jì)結(jié)果及分析

表2給出了模型中所有的特征根的值，結(jié)果顯示所有的特征根均在單位圓內(nèi)，證明模型的穩(wěn)定性，具有研究的價(jià)值。

在居民與企業(yè)貨幣需求方程中理性預(yù)期系數(shù)估計(jì)值分別為3.719和6.21，適應(yīng)性預(yù)期參數(shù)估計(jì)值為-6.762（-2.446-4.316）和-11.143（-5.531-5.612），且檢驗(yàn)系數(shù)均顯著，這表明中國(guó)通貨膨脹存在向前看的理性預(yù)期和向后看的適應(yīng)性預(yù)期，其中理性預(yù)期系數(shù)估計(jì)值為正數(shù)，適應(yīng)性預(yù)期系數(shù)估計(jì)值負(fù)數(shù)。適應(yīng)性預(yù)期減少貨幣需求，理性預(yù)期增加貨幣需求。這是由于過去的通貨膨脹，已經(jīng)減少了人民的財(cái)富值，現(xiàn)期為了自己增加財(cái)富，只能將手中部分的貨幣投入銀行或用于投資，進(jìn)而減少對(duì)貨幣的需求；而預(yù)期的通貨膨脹，會(huì)在未來減少人民的財(cái)富值，為了減少財(cái)富的損失，只能在現(xiàn)期將手中的貨幣消費(fèi)出去或者購(gòu)買物品保值，從而增加貨幣的需求，符合經(jīng)濟(jì)理論中理性人的假設(shè)。

且上述數(shù)值還說明向后看的適應(yīng)性預(yù)期對(duì)居民和企業(yè)貨幣需求的影響強(qiáng)于向前看的理性預(yù)期，并且適應(yīng)性預(yù)期是理性預(yù)期的兩倍左右。這一結(jié)果除了表示我國(guó)通脹行為存在新凱恩斯混合菲律普斯曲線的典型特征之外，還進(jìn)一步說明了人民銀行公布并切實(shí)執(zhí)行貨幣政策，只能減緩?fù)浰俣?，并不能消除通貨膨脹?/p>

最后，從整個(gè)模型分析，無論是由成本推動(dòng)的通貨膨脹，還是有需求拉動(dòng)的通貨膨脹，都會(huì)同時(shí)增加企業(yè)居民這供給和需求雙方的貨幣需求量，進(jìn)而通過2tLCPI+方程的機(jī)制，成為引起下一輪混合通貨膨脹的原因。且通脹預(yù)期對(duì)企業(yè)貨幣需求的影響幾乎為居民的2倍，也就是說，在通貨膨脹的螺旋上升過程中，企業(yè)貨幣需求的增長(zhǎng)速度將是居民貨幣需求的2倍。那么，通貨膨脹經(jīng)過幾輪螺旋上升后，企業(yè)將成為推動(dòng)通貨膨脹的主力軍

四、結(jié)論

本文基于現(xiàn)代貨幣數(shù)量論，利用VAR模型，中國(guó)簡(jiǎn)化為居民和企業(yè)兩個(gè)部門，從供給和需求兩個(gè)方面具體討論了中國(guó)通貨行為的特點(diǎn)，結(jié)合本文中通貨膨脹對(duì)居民和企業(yè)貨幣需求影響的實(shí)證結(jié)果，得到了三點(diǎn)簡(jiǎn)單可靠的結(jié)論：第一，中國(guó)通貨膨脹存在向前看的理性預(yù)期和向后看的適應(yīng)性預(yù)期；第二，向后的適應(yīng)性預(yù)期對(duì)貨幣需求的影響強(qiáng)于向前的理性預(yù)期，前者是后者的兩倍；第三，通脹率引起企業(yè)對(duì)貨幣需求的增長(zhǎng)率是居民貨幣需求的兩倍左右。 注（0～0.001’***’，0.001～0.01’**’，0.01～0.05’*’，0.05～0.1’ .’）

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作者簡(jiǎn)介：

篇6

關(guān)鍵詞：股權(quán)融資；劣勢(shì)選擇；偏好；成本；效率；內(nèi)源融資能力

企業(yè)的資金來源主要有兩種渠道，即內(nèi)源融資和外源融資。內(nèi)源融資指企業(yè)的自有資金和在生產(chǎn)過程中的資金積累部分，主要包括折舊和留存收益兩種方式，這種融資受制于企業(yè)規(guī)模和盈利狀況；外源融資是指從企業(yè)的外部獲得資金，具體包括直接融資和間接融資兩類方式。直接融資是指企業(yè)發(fā)行股票(包括配股、增發(fā))等融資活動(dòng)，也稱為股權(quán)融資；間接融資是指企業(yè)向銀行和非銀行金融機(jī)構(gòu)借入資金的融資活動(dòng)，也稱為債權(quán)融資。

改革之初，在傳統(tǒng)體制的約束之下。財(cái)政、銀行、國(guó)有企業(yè)之間特殊的三位一體關(guān)系，使得國(guó)有企業(yè)長(zhǎng)期以來形成了比較單一的融資結(jié)構(gòu)――債權(quán)融資。有關(guān)資料表明，全國(guó)6.47萬家國(guó)有及國(guó)有控股工業(yè)企業(yè)的平均資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)到63.74％，流動(dòng)負(fù)債率為96.5％，短期償債能力持續(xù)惡化，可謂之為國(guó)有企業(yè)的債權(quán)融資偏好。

考察我國(guó)上市公司的融資結(jié)構(gòu)時(shí)，筆者卻發(fā)現(xiàn)了有趣甚至相反的情況。即一方面上市公司大多保持了較低的資產(chǎn)負(fù)債率，另一方面上市公司的融資偏好為股權(quán)融資，甚至有些公司資產(chǎn)負(fù)債率接近于零，仍然渴望通過發(fā)行股票來進(jìn)行融資。從目前的情況來看，幾乎沒有已上市的公司放棄其利用股權(quán)再融資的機(jī)會(huì)，我們把這一現(xiàn)象稱為中國(guó)上市公司的股權(quán)融資偏好。其具體行為主要表現(xiàn)在，擬上市公司上市之前有著極其強(qiáng)烈的沖動(dòng)去謀求公司首次公開發(fā)行股票并成功上市；公司上市之后在再融資方式的選擇上，往往不顧一切地選擇配股或增發(fā)等股權(quán)融資方式，以致形成上市公司集中性的“配股熱”或“增發(fā)熱”。

從根本上講，中國(guó)在過去、現(xiàn)在及未來較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，都不是一個(gè)資本富裕的國(guó)家，在資本供給不足的情況下，如何使有限的資本提供給那些最需要資本，同時(shí)又有投資回報(bào)做保障的企業(yè)，是優(yōu)化資本市場(chǎng)資源配置的核心問題。對(duì)于資產(chǎn)負(fù)債率整體較低的上市公司來說，強(qiáng)烈的股權(quán)融資偏好對(duì)優(yōu)化資本市場(chǎng)資源配置殊為不利。

一、在規(guī)范的資本市場(chǎng)條件下，股權(quán)融資方式是最后的選擇

1958年，美國(guó)學(xué)者莫迪利亞尼和米勒(Modliliani and Miller)在《美國(guó)經(jīng)濟(jì)評(píng)論》上發(fā)表了論文《資本成本、公司財(cái)務(wù)與投資理論》，該文提出了在完善的市場(chǎng)中，即沒有企業(yè)和個(gè)人所得稅、沒有企業(yè)破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)、資本市場(chǎng)充分有效運(yùn)作等假定條件下，企業(yè)資本結(jié)構(gòu)與企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值無關(guān)。這一令人意外的結(jié)論由于其簡(jiǎn)潔、深刻，與流行的觀點(diǎn)相悖，在理論界引起很大反響，被稱之為MM理論。由于MM理論的奠基，現(xiàn)代企業(yè)資本結(jié)構(gòu)理論的研究不斷得以深入。

歷經(jīng)不斷的實(shí)踐挑戰(zhàn)和理論修正，20世紀(jì)70年代以后，詹森和麥克林提出了成本觀點(diǎn)，而美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯則將不對(duì)稱信息引入企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)分析。

成本觀點(diǎn)認(rèn)為，企業(yè)資本結(jié)構(gòu)會(huì)影響經(jīng)理人的工作努力水平和其他行為選擇，從而影響企業(yè)未來現(xiàn)金收入和企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值。比如說，當(dāng)經(jīng)理人不作為內(nèi)部股東而作為人時(shí)，其努力的成本由自己負(fù)擔(dān)而努力的收益卻歸于他人，其在職消費(fèi)的好處由自己享有消費(fèi)而成本卻由他人負(fù)責(zé)。這時(shí)，他可能偷懶和采取有利于自身效用的滿足而損害委托人利益的行動(dòng)。與此同時(shí)，該理論認(rèn)為，債權(quán)融資有更強(qiáng)的激勵(lì)作用，并將債務(wù)視為一種擔(dān)保機(jī)制。這種機(jī)制能夠促使經(jīng)理多努力工作，少個(gè)人享受，并且做出更好的投資決策，從而降低由于兩權(quán)分離而產(chǎn)生的成本。但是債券融資可能導(dǎo)致另一種成本。這種債權(quán)的成本也得由經(jīng)營(yíng)者來承擔(dān)，從而債券融資比例上升導(dǎo)致舉債成本上升。均衡的企業(yè)所有權(quán)結(jié)構(gòu)是由股權(quán)成本和債權(quán)成本之間的均衡關(guān)系來決定的。

20世紀(jì)70年代，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯放棄了MM定理關(guān)于充分信息的假定，最早將不對(duì)稱信息引入企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)分析。由于信息不對(duì)稱，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者對(duì)企業(yè)未來收益與投資風(fēng)險(xiǎn)有內(nèi)部信息，投資者沒有內(nèi)部信息，但投資者知道對(duì)管理者的激勵(lì)制度，投資者只能通過經(jīng)理者輸送出來的信息間接地評(píng)價(jià)市場(chǎng)價(jià)值。企業(yè)債務(wù)比例或資產(chǎn)負(fù)債率結(jié)構(gòu)就是一種把內(nèi)部信息傳給市場(chǎng)的信息工具，負(fù)債比例上升是一個(gè)積極信息，它表明經(jīng)理者對(duì)企業(yè)未來收益有較高期望，傳遞著經(jīng)理者對(duì)企業(yè)的信心。因?yàn)榕e債會(huì)使經(jīng)理者努力工作，同時(shí)也使?jié)撛诘耐顿Y者對(duì)企業(yè)價(jià)值的前景充滿信心。所以發(fā)行債券可以降低企業(yè)資金的總成本，企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值也隨之增加。為了使債務(wù)比例成為可靠的信息傳遞機(jī)制，羅斯對(duì)破產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)理者加上“懲罰”約束，而使企業(yè)債務(wù)比例成為正確信號(hào)。之后，邁爾斯和麥吉勒夫進(jìn)一步考察不對(duì)稱信息對(duì)融資成本的影響，發(fā)現(xiàn)這種信息會(huì)促使企業(yè)盡可能少用股票融資，因?yàn)槠髽I(yè)通過發(fā)行股票融資時(shí)，會(huì)被市場(chǎng)誤解，認(rèn)為其前景不佳。由此新股發(fā)行總會(huì)使股價(jià)下跌。但是，多發(fā)債券又會(huì)使企業(yè)受到財(cái)務(wù)危機(jī)的約束。在這種情況下，企業(yè)資本結(jié)構(gòu)的順序是：先是內(nèi)部集資，然后是發(fā)行債券，最后才是發(fā)行股票。這一“先后順序”論在美國(guó)的企業(yè)融資結(jié)構(gòu)中得到證實(shí)。

綜上所述，現(xiàn)代的資本結(jié)構(gòu)理論分析傾向于債券融資，這一理論在企業(yè)的運(yùn)行中也得到了驗(yàn)證，股權(quán)融資對(duì)上市公司而言已是一種劣勢(shì)選擇。

二、我國(guó)上市公司融資結(jié)構(gòu)的實(shí)證描述

1994～1997年期間，我國(guó)上市公司股權(quán)性融資的比例一直維持在較高的水平，特別是1997年出現(xiàn)了73％的高股權(quán)性融資的現(xiàn)象，而1998～1999年兩年則出現(xiàn)高負(fù)債融資的現(xiàn)象，負(fù)債融資占全部融資的比例高達(dá)73％和76％，與前幾年形成明顯的反差。究其原因，在1997年以前，股權(quán)性融資的主要表現(xiàn)形式是配股，并且配股比例不受限制。為約束上市公司配股圈錢成風(fēng)的行為，1997年出臺(tái)了有關(guān)對(duì)配股行為進(jìn)行限制的政策，以配股方式籌措股權(quán)性資金的比例也大幅下降。但2000年以來上市公司增發(fā)新股的家數(shù)越來越多。由于以這種方式融資融資額不受限制，發(fā)行規(guī)模根據(jù)項(xiàng)目需求來確定，對(duì)上市公司股本規(guī)模的擴(kuò)張壓力較小，逐漸成為上市公司再融資的首選方式，股權(quán)性融資的比例又有所提高。

我國(guó)上市公司的融資順序表現(xiàn)為股權(quán)融資、債務(wù)融資和內(nèi)源融資。即我國(guó)上市公司的融資順序與現(xiàn)代資本結(jié)構(gòu)理論關(guān)于啄食順序原則存在明顯的沖突。事實(shí)上大多數(shù)上市公司一方面大多保持比國(guó)有企業(yè)要低得多的平均資產(chǎn)負(fù)債率，甚至有些上市公司負(fù)債為零，但從實(shí)際上看，

目前1000多家上市公司幾乎沒有任何一家會(huì)主動(dòng)放棄其利用再次發(fā)行股票進(jìn)行股權(quán)融資的機(jī)會(huì)。

三、我國(guó)上市公司股權(quán)融資的原因及影響分析

首先，股權(quán)融資成本偏低是股權(quán)融資偏好的直接動(dòng)因。從中西方的財(cái)務(wù)管理理論上說，“債權(quán)資金成本低。股權(quán)資金成本高”，實(shí)際操作中西方資本市場(chǎng)上企業(yè)融資也是這樣。但從我國(guó)證券市場(chǎng)的實(shí)際來看，卻未必如此。我國(guó)上市公司股權(quán)融資成本實(shí)際低于債權(quán)融資成本，這是因?yàn)椋阂皇遣环峙涞纳鲜泄颈姸啵S多上市公司上市后，多年不分配，既然不分配，哪來使用成本，頂多發(fā)生一些籌資費(fèi)用罷了。二是真金白銀分配的少，送股、轉(zhuǎn)增的多，真正能連續(xù)分紅并能超過存款利率水平-的上市公司僅有少數(shù)幾家。

其次，股權(quán)結(jié)構(gòu)的不合理也導(dǎo)致了上市公司的股權(quán)融資偏好。在股權(quán)分置改革以前，流通股和非流通股分離，而非流通股又處于大股東地位，通過證券市場(chǎng)進(jìn)行股權(quán)再融資會(huì)使非流通股股東坐享其成，獲得股權(quán)增值，因而由非流通股股東控制的公司董事會(huì)和管理層往往把股權(quán)融資的功能發(fā)揮到極致。

再發(fā)，我國(guó)企業(yè)折舊率普遍偏低。目前，即使效益較好的鋼鐵行業(yè)，固定資產(chǎn)的平均折舊率也僅在6％～7％之間，而在20世紀(jì)90年代初，日本企業(yè)的平均折舊年限就已經(jīng)降低到10年，美國(guó)為8年，新加坡為3年，瑞典為3～4年。

最后，股權(quán)資金使用風(fēng)險(xiǎn)小。債權(quán)資金使用風(fēng)險(xiǎn)大也是上市公司熱衷于股權(quán)融資的一個(gè)重要的原因。如果是通過債權(quán)融資，在規(guī)定期限必須還本付息，由此帶來的損失和破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)往往是十分直接的，這很有可能直接影響管理層對(duì)公司的控制。而在股市上“圈錢”，可長(zhǎng)期使用并且沒有還本付息的壓力。因此，上市公司熱衷于股權(quán)融資不僅風(fēng)險(xiǎn)小，而且也是管理層對(duì)管好、用好資金信心不足的表現(xiàn)。

上市公司過度偏好股權(quán)融資，帶來的突出問題是資本使用效率不高。不少上市公司輕易地把資金投到自己根本不熟悉、與主業(yè)毫不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)中。在項(xiàng)目環(huán)境發(fā)生變化后，又隨意地變更投資方向。還有相當(dāng)數(shù)量的上市公司把通過發(fā)行股票、配股、增發(fā)募集的大量資金，直接或間接地投入到證券市場(chǎng)，參與股市的投機(jī)炒作，獲取投資收益，彌補(bǔ)主業(yè)的不足。這樣做造成資金使用的巨大浪費(fèi)，同時(shí)也扭曲了證券市場(chǎng)的資源配置功能。

在股票供不應(yīng)求的發(fā)展階段，上市公司強(qiáng)烈的股權(quán)融資偏好滿足了投資者對(duì)股票的需求，在短期內(nèi)為投資者提供了獲取投機(jī)收益的可能。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，它必然影響公司的盈利，從而影響國(guó)有股本的保值、增值，影響公眾投資的回報(bào)，最終會(huì)打擊全社會(huì)投資的積極性。

強(qiáng)烈股權(quán)融資偏好對(duì)上市公司的成長(zhǎng)也有不利影響。首先，大量廉價(jià)權(quán)益資本的流入，使上市公司的投資行為非常隨意。募集資本的使用效率普遍不高。其次，投資方向的混亂，對(duì)形成企業(yè)核心能力不利。當(dāng)前眾多上市公司追隨“科技熱”、“網(wǎng)絡(luò)熱”等投資行為，說明上市公司不了解自身核心能力。最后，股權(quán)融資偏好使企業(yè)獲得財(cái)務(wù)杠桿好處的比例下降，對(duì)企業(yè)價(jià)值最大化產(chǎn)生不利影響。

四、政策建議

篇7

論文摘要：伴隨世界經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，環(huán)境問題越來越突出，綠色稅收與我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展密切相關(guān)。本文在借鑒西方國(guó)家綠色稅收制度的基礎(chǔ)上，分析了我國(guó)現(xiàn)行稅收制度中對(duì)環(huán)境保護(hù)規(guī)定的不足之處，提出了應(yīng)建立完善的綠色稅收制度的具體對(duì)策。

當(dāng)今，伴隨世界經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，全球自然環(huán)境不斷惡化，環(huán)境保護(hù)問題日顯突出，因此可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略已成為國(guó)際社會(huì)的共識(shí)。可持續(xù)發(fā)展是一種從環(huán)境和自然資源的角度提出的關(guān)于人類發(fā)展的戰(zhàn)略和模式，它強(qiáng)調(diào)人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)要與自然環(huán)境相協(xié)調(diào)，是指在不犧牲未來幾代人需要的情況下，滿足當(dāng)代人需要的發(fā)展，是一種長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，由此達(dá)到現(xiàn)代和未來人類利益的和諧統(tǒng)一。可持續(xù)發(fā)展的重要標(biāo)志是資源的永續(xù)利用和良好的生態(tài)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)決定稅收，稅收又反作用于經(jīng)濟(jì)，稅收收人的可持續(xù)增長(zhǎng)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長(zhǎng)是相輔相成的。我國(guó)是一個(gè)發(fā)展中大國(guó)，同樣存在著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與環(huán)境保護(hù)的矛盾，而要解決這一矛盾，建立和推行綠色稅收制度是其有效途徑。如何建立綠色稅收制度，以保護(hù)和改善我國(guó)的環(huán)境，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，已成為我國(guó)稅收理論界面臨的一個(gè)重要課題。

一、綠色稅收制度的定義及西方國(guó)家的綠色稅收制度實(shí)踐

(一)什么是綠色稅收制度

二十世紀(jì)五、六十年代，西方發(fā)達(dá)國(guó)家出現(xiàn)了嚴(yán)重的環(huán)境污染危機(jī)，引起了人們對(duì)環(huán)境保護(hù)工作的極大重視。隨著環(huán)境問題的日益惡化，一些具有環(huán)保特點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)概念，諸如綠色國(guó)民生產(chǎn)總值、綠色會(huì)計(jì)、綠色營(yíng)銷、綠色稅收等相繼出現(xiàn)。這些“綠色”概念，不僅反映了人們對(duì)環(huán)保的重視程度，而且更重要的是將環(huán)境資源的消耗與補(bǔ)償納入經(jīng)濟(jì)范疇，從而有利于環(huán)境問題的解決。“綠色稅收”一詞的廣泛使用大約在1988年以后，《國(guó)際稅收辭匯》第二版中對(duì)“綠色稅收”是這樣定義的：綠色稅收又稱環(huán)境稅收，指對(duì)投資于防治污染或環(huán)境保護(hù)的納稅人給予的稅收減免，或?qū)ξ廴拘袠I(yè)和污染物的使用所征收的稅。從綠色稅收的內(nèi)容看，不僅包括為環(huán)保而特定征收的各種稅，還包括為環(huán)境保護(hù)而采取的各種稅收措施。

1975年3月3日歐共體理事會(huì)又提出，建議公共權(quán)利對(duì)環(huán)境領(lǐng)域進(jìn)行干預(yù)，將環(huán)境稅列人成本，實(shí)行“污染者負(fù)擔(dān)”的原則。九十年代初期以來，經(jīng)合組織成員國(guó)在環(huán)境政策中運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段得到了很大的發(fā)展。在這些經(jīng)濟(jì)手段中，環(huán)境稅的運(yùn)用得到越來越廣泛的支持。在歐美一些國(guó)家通過改革調(diào)整現(xiàn)行稅制，開征對(duì)環(huán)境有污染的環(huán)境稅(包括廢氣稅、水污染稅、固45／液體廢物稅、噪音稅)，實(shí)行對(duì)環(huán)境改善的稅收優(yōu)惠政策等，使稅收對(duì)改善環(huán)境做出了較大的貢獻(xiàn)。據(jù)經(jīng)合組織的一份報(bào)告顯示，美國(guó)對(duì)損害臭氧層的化學(xué)品征收的消費(fèi)稅大大減少了在泡沫制品中對(duì)氟里昂的使用，汽油稅則鼓勵(lì)了廣大消費(fèi)者使用節(jié)能型汽車，減少了汽車廢棄物的排放。二十世紀(jì)九十年代，雖然美國(guó)汽車使用量增加，但其二氧化碳的排放量卻比70年代減少了99％，而且空氣中的一氧化碳減少了97％，二氧化硫減少了42％，懸浮顆粒物減少了70％。通過實(shí)施環(huán)境稅收和其他努力，美國(guó)確實(shí)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了環(huán)境狀況的根本好轉(zhuǎn)，環(huán)境質(zhì)量明顯提高。因此，人們把以環(huán)境保護(hù)為目的而采取的各種稅收措施形象地稱為“綠色稅收”。

(二)西方國(guó)家“綠色稅收”制度的實(shí)踐

西方國(guó)家的“綠色稅收”主要有三類：一是對(duì)企業(yè)排放污染物征收的稅，包括對(duì)排放廢水、廢氣、廢渣等的課稅。如英國(guó)、荷蘭、挪威等征收二氧化碳稅，美國(guó)、德國(guó)、日本征收二氧化硫稅，德國(guó)征收水污染稅；二是對(duì)高耗能高耗材行為征收的稅，如德國(guó)、荷蘭征收的油稅，美國(guó)、法國(guó)征收的舊輪胎稅，挪威征收的飲料容器稅等；三是對(duì)城市環(huán)境和居住環(huán)境造成污染的行為稅，如美國(guó)、日本征收的噪音稅和工業(yè)擁擠稅、車輛擁擠稅。

目前世界上綠色稅收制度的建立處于前列的主要國(guó)家有美國(guó)、荷蘭和瑞典。美國(guó)的“綠色稅收”制度包括對(duì)產(chǎn)生臭氧的化學(xué)品征收的肖費(fèi)稅、對(duì)汽油的征稅，對(duì)與汽車相關(guān)的其它征稅、開采稅、對(duì)固體廢物處理的征稅等。美國(guó)無論在聯(lián)邦層次上，還是在州層次上對(duì)環(huán)境稅收越來越重視，從現(xiàn)有的環(huán)境稅收的實(shí)施效果來看，它們的作用是顯著的。荷蘭特別為環(huán)境保護(hù)目的而設(shè)計(jì)的稅收主要包括燃料稅、噪音稅、垃圾稅、水污染稅、土壤保護(hù)稅、地下水稅、超額糞便稅、汽車特別稅、石油產(chǎn)品的消費(fèi)稅等。瑞典的“綠色稅收”包括對(duì)燃料征收的一般能源稅；對(duì)能源征收的增值稅、二氧化碳稅、二氧化硫稅、電力稅；以及對(duì)化肥、電池等的征稅等，已經(jīng)占到稅收體系的重要部分。其環(huán)境稅的核心是對(duì)能源的征稅，而對(duì)能源的征稅是從多方面來進(jìn)行的，目的主要在于通過征稅使能源的消費(fèi)水平下降，并促進(jìn)技術(shù)革新。

二、我國(guó)綠色稅收的現(xiàn)狀分析

(一)我國(guó)現(xiàn)行稅收制度的缺陷分析

我國(guó)現(xiàn)行的一些有關(guān)環(huán)境保護(hù)的稅收政策與措施，主要是為鼓勵(lì)企業(yè)有效利用資源和綜合回收“廢棄物”而制定的。雖然也有助于環(huán)境保護(hù)，但更主要的還是出于經(jīng)濟(jì)目的。這些措施包括：對(duì)“三廢”企業(yè)的稅收減免；對(duì)節(jié)能、治污等環(huán)保技術(shù)和環(huán)保投資的稅收優(yōu)惠；限制污染產(chǎn)品和污染項(xiàng)目的稅收措施；促進(jìn)自然資源有效利用的稅收優(yōu)惠等。但是，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度相比，我國(guó)的稅制嚴(yán)重滯后環(huán)境保護(hù)的需要，存在明顯的不足。主要表現(xiàn)在：

1、未形成規(guī)范綠色稅收制度

現(xiàn)行稅制沒有就環(huán)境污染行為和導(dǎo)致環(huán)境污染的產(chǎn)品征收特定的污染稅。目前國(guó)家治理環(huán)境污染，主要是采取對(duì)水污染征費(fèi)，對(duì)超過國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)排放污染物的生產(chǎn)單位征收標(biāo)準(zhǔn)排污費(fèi)和生態(tài)環(huán)境恢復(fù)費(fèi)，這種方式缺乏稅收的強(qiáng)制性和穩(wěn)定性，環(huán)保成果難以鞏固和擴(kuò)大。我國(guó)現(xiàn)行稅制中缺少以保護(hù)環(huán)境為目的的專門稅種，稅收對(duì)環(huán)境保護(hù)的作用主要靠分散在某些稅種中的稅收優(yōu)惠措施來得以實(shí)現(xiàn)，這樣既限制了稅收對(duì)環(huán)境污染的調(diào)控力度，也很難形成專門用于環(huán)保的稅收收人。

2、各稅種自成體系，相對(duì)獨(dú)立

現(xiàn)行稅制中對(duì)土地課征的稅種有城鎮(zhèn)土地使用稅、土地增值稅、耕地占用稅等，各稅種自成體系，相對(duì)獨(dú)立。一方面稅種多，計(jì)算復(fù)雜，給征納雙方帶來許多麻煩；另一方面稅制內(nèi)外有別，不利于經(jīng)濟(jì)主體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下公平競(jìng)爭(zhēng)。在保護(hù)自然資源方面，現(xiàn)行的資源稅也很不完善。

3、稅收優(yōu)惠形式單一

我國(guó)稅制中對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)的稅收優(yōu)惠項(xiàng)目較少，且不成體系。主要是涉及增值稅、消費(fèi)稅和所得稅中減免項(xiàng)目。為了環(huán)保而采取的稅收優(yōu)惠措施的形式過于單一，僅限于減稅和免稅，缺乏針對(duì)性和靈活性，影響了稅收優(yōu)惠的實(shí)施效果。

(二)我國(guó)現(xiàn)行的環(huán)境保護(hù)措施

我國(guó)現(xiàn)行稅制中的環(huán)境保護(hù)措施主要包括：

1、增值稅：對(duì)原材料中摻有不少于30％的煤研石等廢渣的建材產(chǎn)品和利用廢液、廢渣生產(chǎn)的黃金、白銀在一定時(shí)期內(nèi)給予免稅優(yōu)惠。

2、消費(fèi)稅：對(duì)環(huán)境造成污染的鞭炮、煙火、汽油、柴油以及摩托車、小汽車等消費(fèi)品列人征收范圍，并對(duì)小汽車按排氣量大小確定高低不同的稅率。

3、內(nèi)資企業(yè)所得稅：規(guī)定利用廢液、廢氣、廢渣等廢棄物為主要原料進(jìn)行生產(chǎn)的企業(yè)，可以在5年內(nèi)減征和免征企業(yè)所得稅。

4、外商投資企業(yè)和外國(guó)企業(yè)所得稅：規(guī)定外國(guó)企業(yè)提供節(jié)約能源和防治環(huán)境污染方面的專有技術(shù)所取得的轉(zhuǎn)讓費(fèi)收人，可減按10％的稅率征收預(yù)提所得稅，其中技術(shù)先進(jìn)、條件優(yōu)惠的，可給予免稅。此外，我國(guó)現(xiàn)行的資源稅、城鎮(zhèn)土地使用稅、土地增值稅等稅種也對(duì)保護(hù)環(huán)境不受污染、提高資源的使用效率、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展有積極的作用。應(yīng)當(dāng)肯定，這些稅收政策在減輕和改善我國(guó)環(huán)境污染，保護(hù)自然資源方面確實(shí)起到了一定的作用。

三、構(gòu)建我國(guó)綠色稅收制度的定位原則

建立綠色稅收制度，既符合我國(guó)環(huán)境政策目標(biāo)和以人為本的科學(xué)發(fā)展觀，又能通過征稅為治理污染提供所需資金，并減少污染造成的損失，因此，建立我國(guó)綠色稅收制度是十分必要的。其定位原則是：

1．以國(guó)情為本

建立并完善我國(guó)的環(huán)保稅制，當(dāng)然要借鑒國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)，但應(yīng)以我國(guó)的基本國(guó)情為本，建立適合自身發(fā)展的環(huán)保稅制，而不能盲目照抄照搬他國(guó)做法。

2．公平與效率相協(xié)調(diào)

環(huán)境保護(hù)稅應(yīng)該體現(xiàn)出“誰污染誰治理”的原則，對(duì)造成環(huán)境污染，破壞生態(tài)平衡的企業(yè)和個(gè)人征稅。同時(shí)，環(huán)保稅應(yīng)在生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間進(jìn)行合理、有效的分配，以提高效率，更好地治理環(huán)境。

3．依法征收

在以前與環(huán)保相關(guān)的稅收征收上，經(jīng)常出現(xiàn)“人情稅”和地方保護(hù)主義的干擾。在新環(huán)保稅制中，應(yīng)體現(xiàn)對(duì)破壞環(huán)境的企業(yè)和個(gè)人必須依法征收的原則。

4．?？顚Ｓ谩?/p>

稅款專用是環(huán)保稅充分發(fā)揮作用的一個(gè)重要條件。應(yīng)當(dāng)把稅收用于政府承辦的環(huán)保設(shè)施和重點(diǎn)環(huán)保工程上。同時(shí)，又要為環(huán)?？蒲胁块T提供科研經(jīng)費(fèi)，用科技手段來加大環(huán)保的力度。

四、構(gòu)建我國(guó)綠色稅收制度的幾點(diǎn)建議

我國(guó)建立綠色稅收制度的基本思路是：在進(jìn)一步完善現(xiàn)行保護(hù)環(huán)境和資源的稅收措施的基礎(chǔ)上，盡快開征環(huán)境保護(hù)稅，使其成為“綠色稅收”制度的主體稅種，從而構(gòu)建起一套科學(xué)完整的“綠色稅收”制度。

1、變排污費(fèi)為環(huán)境保護(hù)稅

首先，應(yīng)將已經(jīng)實(shí)行的。稅收具有強(qiáng)制性、固定性、無償性的特征，比收費(fèi)更具有約束力。而且稅收由稅務(wù)機(jī)關(guān)統(tǒng)一征收，征收成本也比收費(fèi)低。同時(shí)環(huán)境保護(hù)稅收人將作為財(cái)政的專項(xiàng)支出，有嚴(yán)格的預(yù)算約束，可以保障寶貴的環(huán)保資金的使用效率。因此，在排污等領(lǐng)域?qū)嵭匈M(fèi)改稅已勢(shì)在必行。這有利于稅收政策措施在促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展方面發(fā)揮應(yīng)有的作用。具體的措施包括：將二氧化硫排放費(fèi)、水污染費(fèi)、噪音費(fèi)分別改為二氧化硫稅、水污染稅和噪音稅。其次，對(duì)一切開發(fā)利用環(huán)境資源的單位和個(gè)人，按其對(duì)環(huán)境資源開發(fā)、利用程度和對(duì)環(huán)境污染破壞程度征收環(huán)境保護(hù)稅。具體設(shè)計(jì)是：以排放“三廢”和生產(chǎn)應(yīng)稅塑料包裝物的企業(yè)、單位、和個(gè)人為納稅人；以工業(yè)廢氣、廢水和固體廢物及塑料包裝物為課稅對(duì)象；對(duì)不同的應(yīng)稅項(xiàng)目采用不同的計(jì)稅依據(jù)。對(duì)“三廢”排放行為，以排放量為計(jì)稅依據(jù)從量課征，對(duì)應(yīng)稅塑料包裝物，則根據(jù)納稅人的應(yīng)稅銷售收人按比例稅率課征；在稅率的設(shè)定上不宜按全部成本定價(jià)，以防把稅率定得過高，使得社會(huì)為環(huán)境保護(hù)付出太大的代價(jià)。此外，應(yīng)將環(huán)境保護(hù)稅確定為地方稅，由地方稅務(wù)局負(fù)責(zé)征收，并且環(huán)保稅收人作為地方政府的專用基金全部用于環(huán)境保護(hù)開支。

2、改革消費(fèi)稅，開征燃油稅

我國(guó)消費(fèi)稅對(duì)汽油、柴油各規(guī)定了一檔稅率，以定額的方式征收稅款，在當(dāng)前國(guó)際油價(jià)大幅度上升的情況下，大大減少了國(guó)家的相關(guān)稅收收人。因此，可考慮取消消費(fèi)稅中對(duì)汽油、柴油的課征，對(duì)汽油、柴油、重油等在其銷售環(huán)節(jié)從價(jià)開征燃油稅，一方面控制燃油的使用，保護(hù)大氣環(huán)境；另一方面增加國(guó)家稅收收人?？蛇m當(dāng)提高含鉛汽油的稅收負(fù)擔(dān)，以抑制含鉛汽油的消費(fèi)。

3、以多種稅收優(yōu)惠政策引導(dǎo)企業(yè)注重環(huán)境保護(hù)

我國(guó)現(xiàn)行的有關(guān)可持續(xù)發(fā)展的稅收優(yōu)惠政策應(yīng)在減稅、免稅的基礎(chǔ)上綜合運(yùn)用加速折舊、投資抵免等手段對(duì)原有政策做出完善。首先，制訂環(huán)保技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)高新環(huán)保技術(shù)的研究、開發(fā)、轉(zhuǎn)讓、引進(jìn)和使用予以稅收鼓勵(lì)。可供選擇的措施包括：技術(shù)轉(zhuǎn)讓收人的稅收減免、技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)的稅收扣除、對(duì)引進(jìn)環(huán)保技術(shù)的稅收優(yōu)惠等。其次，制定環(huán)保產(chǎn)業(yè)政策，促進(jìn)環(huán)保產(chǎn)業(yè)的優(yōu)先發(fā)展。如環(huán)保企業(yè)可享受一定的所得稅的減免；在增值稅優(yōu)惠政策中，對(duì)企業(yè)購(gòu)置的環(huán)保設(shè)備應(yīng)允許進(jìn)行進(jìn)項(xiàng)抵扣，從而鼓勵(lì)企業(yè)對(duì)先進(jìn)環(huán)保沒備的購(gòu)置與使用；對(duì)環(huán)保沒備實(shí)行加速折舊；鼓勵(lì)環(huán)保投資包括吸引外資，實(shí)行環(huán)保投資退稅；在內(nèi)、外資企業(yè)所得稅的有關(guān)政策中，對(duì)于企業(yè)采用先進(jìn)環(huán)保技術(shù)改進(jìn)環(huán)保設(shè)備、改革工藝、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)所發(fā)生的投資應(yīng)給予稅收抵免；對(duì)于環(huán)保產(chǎn)品在出口政策上給予稅收支持等等。

4、稅收政策的制定要致力于促進(jìn)再生資源業(yè)的發(fā)展

再生資源業(yè)不僅有利于環(huán)境保護(hù)，而且電有利于資源使用效率的提高。我國(guó)現(xiàn)行的增值稅對(duì)再生資源業(yè)利用廢舊物資允許按10％作進(jìn)項(xiàng)抵扣，在一定程度上促進(jìn)了再生資源業(yè)的發(fā)展。今后，在綠色稅收政策的制定上，還應(yīng)進(jìn)一步促進(jìn)廢舊物資的回收和利用。

5、適當(dāng)拓寬資源稅的征收范圍

我國(guó)現(xiàn)行資源稅征收范圍過窄，僅對(duì)礦產(chǎn)品和鹽類資源課稅，起不到全面保護(hù)資源的作用。因此，我國(guó)資源稅的征收范圍應(yīng)盡可能包括所有應(yīng)該給予保護(hù)的資源。把礦藏和非礦藏資源列人其中。并且對(duì)非再生性、非替代性、稀缺性資源課以重稅，以擴(kuò)大資源的保護(hù)范圍?？蓪⑼恋厥褂枚?、土地增值稅并人資源稅中，使資源稅制更加規(guī)范、完善，以進(jìn)．一步促進(jìn)我資源的合睬護(hù)和開發(fā)。

6、稅率的確定要有助于扶持企業(yè)的成長(zhǎng)

篇8

戰(zhàn)后幾十年來，在新技術(shù)革命與經(jīng)濟(jì)全球化的共同作用下，各個(gè)國(guó)家之間逐步形成了以新型的國(guó)際分工為基礎(chǔ)、以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐、以開放型經(jīng)濟(jì)為國(guó)策、以發(fā)達(dá)的市場(chǎng)體系為紐帶的大融合，0世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也出現(xiàn)了許多新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)過程，對(duì)世界市場(chǎng)上國(guó)際價(jià)值及其作用規(guī)律的發(fā)揮產(chǎn)生了重要影響，導(dǎo)致國(guó)際價(jià)值呈現(xiàn)出與馬克思時(shí)代不同的變化與特點(diǎn)。如科技因素在國(guó)際價(jià)值形成中的作用日益顯化；國(guó)際價(jià)值規(guī)律對(duì)國(guó)與國(guó)之間生產(chǎn)與交換的調(diào)節(jié)作用不斷強(qiáng)化；國(guó)際價(jià)值實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)平臺(tái)擴(kuò)大化，實(shí)現(xiàn)方式多元化；國(guó)際價(jià)值實(shí)現(xiàn)的障礙多重化。

一、影響國(guó)際價(jià)值變化與特點(diǎn)的因素分析

在馬克思時(shí)代，市場(chǎng)交易方式相對(duì)簡(jiǎn)單，市場(chǎng)空間和價(jià)值規(guī)律的作用范圍比較有限，充當(dāng)世界貨幣的貴金屬的價(jià)值比較穩(wěn)定。與之相聯(lián)系的，決定商品價(jià)值的因素及其作用力也比較易見，國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的變動(dòng)能夠比較直觀地反映商品的國(guó)際價(jià)值。而在當(dāng)代，新技術(shù)革命的作用不僅對(duì)決定商品價(jià)值的原有的傳統(tǒng)因素產(chǎn)生影響，而且還引發(fā)了一系列具有影響力的新因素。新舊因素的交互作用，使商品價(jià)值的決定更呈復(fù)雜化趨勢(shì)。再加上信息化、全球化引發(fā)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化，使市場(chǎng)主體與客體之間，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)品的出口營(yíng)銷之間，存在著大量的信息非對(duì)稱性，所有這些，是導(dǎo)致新時(shí)期國(guó)際價(jià)值變化特點(diǎn)的主要因素。面對(duì)這些影響國(guó)際價(jià)值變化的因素，有必要進(jìn)行具體的分析。

1在新技術(shù)革命作用下傳統(tǒng)因素對(duì)國(guó)際價(jià)值的影響

(1)生產(chǎn)資料。在馬克思時(shí)代，作為第一次科技革命的產(chǎn)物——蒸汽機(jī)的出現(xiàn)及其在生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用，使直接生產(chǎn)過程所使用的勞動(dòng)資料發(fā)生重大變革，即機(jī)器代替手工工具。大機(jī)器在生產(chǎn)領(lǐng)域中的普遍使用，成為當(dāng)時(shí)生產(chǎn)方式的典型特征。在當(dāng)代，直接生產(chǎn)過程中的生產(chǎn)資料的技術(shù)裝備水平遠(yuǎn)非馬克思時(shí)代的普通機(jī)器所能及。在新技術(shù)革命的作用下，生產(chǎn)資料的構(gòu)成中不僅勞動(dòng)資料發(fā)生了質(zhì)的變化，勞動(dòng)對(duì)象的范疇也在擴(kuò)展，出現(xiàn)了許多新的勞動(dòng)對(duì)象。就勞動(dòng)資料的變化特點(diǎn)來看，由于計(jì)算機(jī)在生產(chǎn)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，勞動(dòng)資料的技術(shù)裝備水平大幅度提高，其自動(dòng)化、信息化、智能化程度不斷提升，而且這些新技術(shù)、新設(shè)備的應(yīng)用范圍在不斷拓展，即由發(fā)達(dá)國(guó)家不斷地向發(fā)展中國(guó)家輸出。這就使得生產(chǎn)過程中這些高科技含量的生產(chǎn)資料包括技術(shù)裝備和勞動(dòng)對(duì)象，必然對(duì)國(guó)際價(jià)值產(chǎn)生新的影響，表現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)值中物化勞動(dòng)所占的比重大大增加，還表現(xiàn)在由于勞動(dòng)資料無形損耗速度加快、折舊期縮短而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的影響等。

(2)勞動(dòng)力構(gòu)成。在馬克思時(shí)代，企業(yè)的規(guī)模較小，機(jī)器設(shè)備的技術(shù)含量較低，企業(yè)內(nèi)部專門從事科學(xué)技術(shù)研究的人員數(shù)量少，管理人員的數(shù)量極其有限，為機(jī)器生產(chǎn)服務(wù)的各類人員也主要在企業(yè)內(nèi)部，很少延伸到企業(yè)之外，顯示出當(dāng)時(shí)勞動(dòng)的特點(diǎn)是：以體力勞動(dòng)、重復(fù)型的簡(jiǎn)單勞動(dòng)、企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)型勞動(dòng)為主，勞動(dòng)者的組合結(jié)構(gòu)以普通的藍(lán)領(lǐng)勞動(dòng)者為主。而當(dāng)代，在新技術(shù)革命的作用下，企業(yè)的生產(chǎn)再也不是停留在原來的普通機(jī)械上孤立地進(jìn)行，高科技含量的設(shè)備引領(lǐng)著企業(yè)的生產(chǎn)不斷提高自動(dòng)化、信息化和智能化水平，致使直接生產(chǎn)過程發(fā)生了一系列質(zhì)的的變化，與此相聯(lián)系的勞動(dòng)過程也發(fā)生了相應(yīng)的質(zhì)變，使當(dāng)代勞動(dòng)出現(xiàn)了與馬克思時(shí)代不同的新特點(diǎn)——以腦力勞動(dòng)、創(chuàng)新型復(fù)雜勞動(dòng)以及企業(yè)內(nèi)外部結(jié)合、生產(chǎn)型與服務(wù)型并重的勞動(dòng)為主，勞動(dòng)者的組合結(jié)構(gòu)以白領(lǐng)勞動(dòng)者為主。而作為當(dāng)代勞動(dòng)者主體的科技勞動(dòng)者、管理勞動(dòng)者和高級(jí)生產(chǎn)、服務(wù)勞動(dòng)者所從事的高級(jí)的復(fù)雜勞動(dòng)，對(duì)商品的國(guó)別價(jià)值和國(guó)際價(jià)值的影響作用，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過馬克思時(shí)代。

(3)勞動(dòng)生產(chǎn)率。在當(dāng)代，由于高新科技在生產(chǎn)領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用，生產(chǎn)商品的勞動(dòng)生產(chǎn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于馬克思時(shí)代，對(duì)國(guó)際價(jià)值的決定產(chǎn)生了重大影響。具體表現(xiàn)在：勞動(dòng)生產(chǎn)率提高導(dǎo)致各個(gè)國(guó)家內(nèi)部單位商品的價(jià)值量降低，而世界市場(chǎng)上國(guó)際價(jià)值總量卻在增長(zhǎng)。產(chǎn)生這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的原因在于，從各個(gè)國(guó)家內(nèi)部看，高新科技的應(yīng)用引發(fā)勞動(dòng)生產(chǎn)率大幅度提高，不僅使單位時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)的商品大量增多，而且使單位商品耗費(fèi)的勞動(dòng)時(shí)間大為減少，致使單位商品價(jià)值量下降。而從國(guó)際范圍看，高新科技引發(fā)了許多新產(chǎn)業(yè)、新部門的開拓，許多新產(chǎn)品、新服務(wù)的提供，大大增加了國(guó)際價(jià)值的總量；占據(jù)主導(dǎo)地位的大量高級(jí)復(fù)雜勞動(dòng)力的使用，會(huì)大大增加國(guó)際價(jià)值的總量；先進(jìn)技術(shù)裝備的使用、勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，在增加產(chǎn)品總量的同時(shí)會(huì)消耗更多的勞動(dòng)對(duì)象和生產(chǎn)設(shè)備，使轉(zhuǎn)移的舊價(jià)值增加，從而相應(yīng)增大單位商品的國(guó)際價(jià)值量。這就是當(dāng)代勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高對(duì)商品價(jià)值和國(guó)際價(jià)值的雙重影響。

(4)供求關(guān)系。戰(zhàn)后尤其是20世紀(jì)80年代以來，在信息化、全球化的作用下，世界市場(chǎng)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)?？涨皵U(kuò)大，市場(chǎng)機(jī)制日趨完善，商品在世界市場(chǎng)流通的速度、范圍是馬克思時(shí)代不可比擬的。但信息化、全球化也引發(fā)了世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的空前加劇，使由供求關(guān)系導(dǎo)致的價(jià)格波動(dòng)更加明顯地影響商品國(guó)際價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。一方面，各個(gè)國(guó)家為了維護(hù)自身的利益，其政府、商會(huì)和企業(yè)紛紛加強(qiáng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、進(jìn)出口渠道的構(gòu)建與維護(hù)，以促進(jìn)世界市場(chǎng)流通渠道的暢通，客觀上有利于國(guó)際市場(chǎng)商品的供需平衡。另一方面，各個(gè)國(guó)家為了牟取更大的利益，采取種種手段，對(duì)市場(chǎng)的供求施予國(guó)別政策和人為的影響，使國(guó)際市場(chǎng)供求機(jī)制在一定程度上失靈。表現(xiàn)在有些國(guó)家為了提高本國(guó)商品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，不惜對(duì)出口企業(yè)進(jìn)行明貼暗補(bǔ)，而對(duì)外則采取關(guān)稅壁壘和各種非關(guān)稅壁壘等措施，將別國(guó)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的商品拒于國(guó)門之外，所有這些都不同程度地制約了國(guó)際市場(chǎng)上商品的供求平衡，進(jìn)而影響了商品國(guó)際價(jià)值的實(shí)現(xiàn)過程。

(5)貨幣價(jià)值。在馬克思筆下，世界市場(chǎng)上是由黃金和白銀等貴金屬充當(dāng)世界貨幣的材料。世界貨幣作為衡量商品國(guó)際價(jià)值量的外在尺度，其自身價(jià)值的變化，必然會(huì)對(duì)商品的國(guó)際價(jià)值量產(chǎn)生影響。在國(guó)際社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間這一內(nèi)在尺度不變的前提下，世界貨幣的價(jià)值變化與商品的國(guó)際價(jià)值量變化成反比關(guān)系。而如今，黃金、白銀等貴金屬早已退出流通領(lǐng)域，少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)聯(lián)盟組織的紙幣替代貴金屬在世界市場(chǎng)上流通，實(shí)際上執(zhí)行了世界貨幣的職能，成為衡量商品國(guó)際價(jià)值量的外在尺度。這些國(guó)家和地區(qū)聯(lián)盟組織為了自身的利益，往往會(huì)采取措施使本幣幣值變動(dòng)，從而引發(fā)國(guó)際市場(chǎng)的匯率波動(dòng)，進(jìn)而影響世界市場(chǎng)商品國(guó)際價(jià)值的變動(dòng)。

2新技術(shù)革命引發(fā)的新因素對(duì)國(guó)際價(jià)值的影響。

信息化、全球化不僅改變著原有的傳統(tǒng)因素對(duì)國(guó)際價(jià)值形成的作用機(jī)制，而且引發(fā)了一系列影響商品國(guó)際價(jià)值的新因素。

(1)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是在20世紀(jì)90年代信息技術(shù)革命的產(chǎn)物。實(shí)踐證明，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易顯著地提高了交易效率，降低了交易成本，大大推進(jìn)了國(guó)際貿(mào)易向快速化、簡(jiǎn)易化的方向發(fā)展。具體表現(xiàn)在：一是在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易領(lǐng)域中，參與交易的各方只要支付少量的網(wǎng)絡(luò)通信費(fèi)就可以獲得所需的信息，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行信息的存儲(chǔ)、交換和處理，大大節(jié)約了交易費(fèi)用；二是參與交易的各方無須中介的介入，只要借助于全球性開放的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行直接的聯(lián)系與交易，大批的買賣瞬間即可完成，大大提高了交易速度；三是參與交易的各方可以通過互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)掌握世界市場(chǎng)的行情和需求動(dòng)態(tài)，對(duì)于出口商來說，可以根據(jù)世界市場(chǎng)的行情和需求動(dòng)態(tài)來安排商品的生產(chǎn)和組織出口，使商品的出口能夠與不斷變化的世界市場(chǎng)需求相適應(yīng)，促進(jìn)供給與需求的均衡，以體現(xiàn)國(guó)際社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間調(diào)節(jié)作用的有效發(fā)揮。

(2)產(chǎn)業(yè)壟斷。馬克思經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理表明，壟斷對(duì)商品價(jià)值的形成和實(shí)現(xiàn)具有重要的影響作用。在世界市場(chǎng)上，壟斷對(duì)商品國(guó)際價(jià)值的影響作用，也大體相似。在當(dāng)今的信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，壟斷出現(xiàn)了新現(xiàn)象，突出表現(xiàn)在信息產(chǎn)業(yè)自身的領(lǐng)域。由于信息產(chǎn)業(yè)是新興的產(chǎn)業(yè)，信息經(jīng)濟(jì)具有規(guī)模效益遞增的特點(diǎn)，各國(guó)政府都把它作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)加以扶持和保護(hù)，并采取相應(yīng)的政策措施大力促進(jìn)其發(fā)展，這就使得信息產(chǎn)業(yè)容易產(chǎn)生壟斷。再加上特有的經(jīng)濟(jì)效益、高額的壟斷利潤(rùn)使該產(chǎn)業(yè)中的壟斷擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有利于促進(jìn)其發(fā)展，以繼續(xù)強(qiáng)化其壟斷地位。這一切使信息產(chǎn)品的國(guó)際價(jià)值很大程度上受壟斷企業(yè)的個(gè)別價(jià)值所左右，壟斷企業(yè)為了獲取高額利潤(rùn)，往往會(huì)憑借其壟斷地位制定產(chǎn)品的壟斷高價(jià)，使其大大偏離真實(shí)的國(guó)際價(jià)值。(3)服務(wù)貿(mào)易。戰(zhàn)后，尤其是20世紀(jì)90年代以來，國(guó)際服務(wù)貿(mào)易快速發(fā)展，其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于國(guó)際貨物貿(mào)易。與普通的貨物貿(mào)易相比，國(guó)際服務(wù)貿(mào)易具有自己的特征，給服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)值決定帶來新的問題：一是有些服務(wù)具有獨(dú)享性。如數(shù)據(jù)信息處理、環(huán)境保護(hù)以及城市規(guī)劃等專業(yè)，涉及的是特定的主體和客體，部門之間、行業(yè)之間難以形成有效的競(jìng)爭(zhēng)，也難于用統(tǒng)一的價(jià)值尺度來衡量；二是大部分的服務(wù)具有不可貯存性。這是由國(guó)際服務(wù)的供給與消費(fèi)幾乎同步進(jìn)行的特點(diǎn)決定的；三是貿(mào)易對(duì)象的兩權(quán)具有可分離性。在傳統(tǒng)的國(guó)際貨物貿(mào)易中，商品的所有權(quán)和使用權(quán)同時(shí)轉(zhuǎn)移到進(jìn)口者手里，國(guó)際社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間只發(fā)揮一次作用。但國(guó)際服務(wù)貿(mào)易則不同，其貿(mào)易對(duì)象的兩權(quán)往往可以分離。如在技術(shù)貿(mào)易和知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易中，服務(wù)的出口者可以憑借其所有權(quán)，通過契約關(guān)系，在同一時(shí)期或不同時(shí)期分別向不同的進(jìn)口者轉(zhuǎn)讓使用權(quán)，使產(chǎn)品的使用權(quán)得以多次轉(zhuǎn)讓。由于同一服務(wù)的使用權(quán)可以多次轉(zhuǎn)讓，多次參與國(guó)際貿(mào)易。國(guó)際社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間的調(diào)節(jié)作用也相應(yīng)地發(fā)揮多次。

(4)組織干預(yù)。戰(zhàn)后發(fā)展起來的國(guó)家或地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)合作組織，都有其共同之處，即通過成員國(guó)或地區(qū)政府間的協(xié)商，逐步消除區(qū)域內(nèi)的貿(mào)易障礙，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易的發(fā)展。在有的經(jīng)濟(jì)合作組織內(nèi)部，例如歐盟，不僅在成員國(guó)之間拆除商品、服務(wù)的貿(mào)易壁壘，實(shí)行資本、勞動(dòng)力、技術(shù)等生產(chǎn)要素的自由流動(dòng)，而且在組織內(nèi)部推行統(tǒng)一的貨幣，從而使價(jià)值規(guī)律調(diào)節(jié)商品生產(chǎn)與流通作用越出了各成員國(guó)的國(guó)界，商品的價(jià)值也相應(yīng)地由原來的國(guó)別價(jià)值發(fā)展為區(qū)域價(jià)值。區(qū)域價(jià)值的出現(xiàn)有利于國(guó)別價(jià)值向國(guó)際價(jià)值的過渡。然而，這些經(jīng)濟(jì)合作組織對(duì)外卻依然維持一定程度的貿(mào)易壁壘，從而客觀上造成了統(tǒng)一世界市場(chǎng)的分割，又一定程度上制約了國(guó)際價(jià)值的形成。顯然，國(guó)家或地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)合作組織的干預(yù)，對(duì)于國(guó)別價(jià)值向國(guó)際價(jià)值的發(fā)展和國(guó)際價(jià)值的形成，客觀上產(chǎn)生著雙重影響。

二、馬克思國(guó)際價(jià)值論的創(chuàng)新與發(fā)展路徑

眾所周知，馬克思沒能完成他所設(shè)計(jì)的按照由資本、土地所有制、雇傭勞動(dòng)到國(guó)家、對(duì)外貿(mào)易、世界市場(chǎng)的順序來研究資產(chǎn)階級(jí)經(jīng)濟(jì)制度的寫作計(jì)劃，也沒能留下關(guān)于國(guó)際價(jià)值研究的完整理論表述，散見于其著作中關(guān)于國(guó)際價(jià)值理論的相關(guān)論述，是100多年前馬克思在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)背景下，依據(jù)勞動(dòng)價(jià)值論的基本原理和科學(xué)方法，對(duì)國(guó)際價(jià)值問題所進(jìn)行的初步探索，所形成的有關(guān)國(guó)際價(jià)值的論述大多是基于他的勞動(dòng)價(jià)值論在世界市場(chǎng)的應(yīng)用和邏輯延伸。這些論述，不僅成為后人繼續(xù)研究的有益借鑒，同時(shí)也為后人對(duì)國(guó)際價(jià)值的進(jìn)一步探討留下充分的余地。

當(dāng)今世界市場(chǎng)出現(xiàn)了與馬克思時(shí)代不同的新特點(diǎn)，也帶來了國(guó)際價(jià)值的新變化，需要我們對(duì)這一系列變化、特點(diǎn)進(jìn)行新的探索，以此創(chuàng)新馬克思的國(guó)際價(jià)值論。在新時(shí)期，創(chuàng)新與發(fā)展國(guó)際價(jià)值論，需要運(yùn)用馬克思的科學(xué)方法，研究信息化、全球化對(duì)國(guó)際價(jià)值帶來的影響及其引發(fā)的國(guó)際價(jià)值的新變化和新特點(diǎn)。不僅要研究當(dāng)代國(guó)際價(jià)值形成的基礎(chǔ)條件，而且要研究國(guó)際價(jià)值的決定與國(guó)際價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，還要研究國(guó)際價(jià)值規(guī)律的具體作用等問題。

從國(guó)際價(jià)值的形成看。在信息化、全球化作用下，生產(chǎn)資料、勞動(dòng)強(qiáng)度、勞動(dòng)生產(chǎn)率、貨幣價(jià)值等影響國(guó)別價(jià)值形成的傳統(tǒng)因素的變化，同樣是引發(fā)國(guó)際價(jià)值變化的因素。這些因素可以在不同的時(shí)段、以不同的組合方式對(duì)國(guó)別價(jià)值產(chǎn)生影響，其影響可以是同一方向、不同程度，也可以是相反方向、相同程度等多種組合情況。由于國(guó)別價(jià)值是國(guó)際價(jià)值形成的基礎(chǔ)，國(guó)際價(jià)值是國(guó)別價(jià)值在空間上的延伸，對(duì)國(guó)別價(jià)值的創(chuàng)新與發(fā)展研究，同樣適合于對(duì)國(guó)際價(jià)值的研究。此外，我們還需要注意在信息化、全球化作用下，供求關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)壟斷、服務(wù)貿(mào)易以及組織干預(yù)等一系列新因素的出現(xiàn)與變化。研究這些發(fā)展變化的新因素在不同時(shí)段、以不同的組合方式，在方向、程度上對(duì)國(guó)際價(jià)值的形成所產(chǎn)生的不同影響，也是新時(shí)期探討國(guó)際價(jià)值論創(chuàng)新與發(fā)展的一條重要路徑。

從價(jià)值規(guī)律的調(diào)節(jié)作用看。價(jià)值規(guī)律在世界市場(chǎng)上的作用，實(shí)際上是其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)作用的擴(kuò)展和延伸。與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相似，在世界市場(chǎng)上，價(jià)值規(guī)律的作用同樣是通過供求關(guān)系的變動(dòng)影響價(jià)格的漲落，以此調(diào)節(jié)生產(chǎn)要素的配置和總勞動(dòng)量在世界范圍的分配。正如馬克思所說的：“事實(shí)上價(jià)值規(guī)律所影響的不是個(gè)別商品或物品，而總是各個(gè)特殊的因分工而互相獨(dú)立的社會(huì)生產(chǎn)領(lǐng)域的總產(chǎn)品；因此，不僅在每個(gè)商品上只使用必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間，而且在社會(huì)總勞動(dòng)時(shí)間中，也只把必要的比例量使用在不同類的商品上?！谶@里，社會(huì)需要，即社會(huì)規(guī)模的使用價(jià)值，對(duì)于社會(huì)總勞動(dòng)時(shí)間分別用在各個(gè)特殊生產(chǎn)領(lǐng)域的份額來說，是有決定意義的?！比欢c馬克思時(shí)代不同的是，戰(zhàn)后，在信息化、全球化的作用下，世界市場(chǎng)上價(jià)值規(guī)律的調(diào)節(jié)作用出現(xiàn)新的變化，即呈現(xiàn)出泛化、強(qiáng)化和更有效的特點(diǎn)。對(duì)這一系列新特點(diǎn)的深入探討，是研究新時(shí)期國(guó)際價(jià)值創(chuàng)新與發(fā)展的重要內(nèi)容。此外，在新時(shí)期，價(jià)值規(guī)律的調(diào)節(jié)手段也有新的變化，即當(dāng)今價(jià)值規(guī)律在通過供求關(guān)系調(diào)節(jié)世界市場(chǎng)的進(jìn)程中，往往是通過利率、匯率以及利潤(rùn)率等具體的經(jīng)濟(jì)杠桿進(jìn)行的。這些經(jīng)濟(jì)杠桿會(huì)從不同角度、以不同的組合方式對(duì)世界市場(chǎng)的投資方向、投資規(guī)模、投資結(jié)構(gòu)以及貨幣流量產(chǎn)生影響，進(jìn)而影響世界市場(chǎng)生產(chǎn)要素資源的配置和世界總勞動(dòng)量在各個(gè)不同生產(chǎn)領(lǐng)域的分配。對(duì)這一系列經(jīng)濟(jì)杠桿調(diào)節(jié)作用的具體研究，是探討新時(shí)期國(guó)際價(jià)值論創(chuàng)新與發(fā)展的另一條重要路徑。

從價(jià)值規(guī)律的作用結(jié)果看。一旦商品從國(guó)別市場(chǎng)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，隨著空間的變化，相應(yīng)的，價(jià)值規(guī)律的作用及其優(yōu)勝劣汰功能也從一國(guó)范圍擴(kuò)展到世界范圍。在世界市場(chǎng)上，由于較發(fā)達(dá)國(guó)家和較落后國(guó)家的生產(chǎn)率水平差距較大，他們的單位產(chǎn)品價(jià)值差別也較大，這有利于較發(fā)達(dá)國(guó)家在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得較高的利潤(rùn)率。同時(shí)較發(fā)達(dá)國(guó)家還可以憑借對(duì)市場(chǎng)的壟斷，進(jìn)行不等價(jià)交換，以較少的物化勞動(dòng)換取較多的物化勞動(dòng)，獲取超額利潤(rùn)。所以，馬克思說：價(jià)值規(guī)律在這里有了重大的變化，一個(gè)國(guó)家的三個(gè)工作日也可能同另一個(gè)國(guó)家的一個(gè)工作日交換。比較富有的國(guó)家剝削比較貧窮的國(guó)家。在新時(shí)期，盡管國(guó)際貿(mào)易和各國(guó)間的經(jīng)貿(mào)往來獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，世界市場(chǎng)得到了很大的拓展和完善，價(jià)值規(guī)律的作用范圍和方式也發(fā)生了相應(yīng)的變化，但價(jià)值規(guī)律的優(yōu)勝劣汰的功能依然未變，國(guó)際市場(chǎng)上不平等交換的機(jī)制依然存在。由于戰(zhàn)后發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家的勞動(dòng)生產(chǎn)率水平具有不斷拉大的趨勢(shì)，在價(jià)值規(guī)律優(yōu)勝劣汰功能和不平等交換機(jī)制的作用下，通過國(guó)際市場(chǎng)交易所實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)由發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移到發(fā)達(dá)國(guó)家也就不可避免，這也就是戰(zhàn)后以來富國(guó)越富、窮國(guó)越窮、南北差距具有不斷拉大趨勢(shì)的重要原因。與此相應(yīng)地，也引發(fā)了戰(zhàn)后國(guó)際經(jīng)貿(mào)關(guān)系方面新的統(tǒng)治和依附關(guān)系。顯然，研究新時(shí)期世界市場(chǎng)上價(jià)值規(guī)律的作用結(jié)果，考察國(guó)際貿(mào)易所實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)由發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移到發(fā)達(dá)國(guó)家的問題，這既是馬克思國(guó)際價(jià)值論在當(dāng)代的應(yīng)用，也是對(duì)當(dāng)代國(guó)際貿(mào)易中國(guó)與國(guó)之間經(jīng)濟(jì)關(guān)系的探討，它是創(chuàng)新和發(fā)展馬克思國(guó)際價(jià)值論的又一條重要路徑。

從國(guó)際價(jià)值到國(guó)際生產(chǎn)價(jià)格的轉(zhuǎn)化看。馬克思在研究國(guó)別價(jià)值時(shí)，詳細(xì)地探討了價(jià)值到生產(chǎn)價(jià)格的轉(zhuǎn)化，即人們通常所說的轉(zhuǎn)型問題。而在他經(jīng)濟(jì)學(xué)著作和手稿中，雖然有不少與國(guó)際價(jià)值相關(guān)的論述，但關(guān)于國(guó)際價(jià)值轉(zhuǎn)型問題即國(guó)際價(jià)值轉(zhuǎn)化為國(guó)際生產(chǎn)價(jià)格問題，卻幾乎沒有涉及。即使在馬克思關(guān)于國(guó)際價(jià)值論述最集中的《資本論》第一卷第20章“工資的國(guó)民差異”中，其目的是在于分析比較各個(gè)國(guó)家由于勞動(dòng)強(qiáng)度和勞動(dòng)生產(chǎn)力的不同引發(fā)工資方面的差異，而不是專門著眼于對(duì)國(guó)際價(jià)值與世界貿(mào)易問題的研究。這就為后人的研究留下了空間。我們知道，戰(zhàn)后，在新技術(shù)革命的作用下，國(guó)際貿(mào)易與世界市場(chǎng)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。伴隨著國(guó)際貿(mào)易和世界市場(chǎng)的不斷發(fā)展，利潤(rùn)率的平均化將不再局限于國(guó)內(nèi)。在國(guó)際市場(chǎng)上，等量資本要求獲得等量利潤(rùn)的規(guī)律也將會(huì)發(fā)揮作用。國(guó)家之間、地區(qū)之間、部門之間基于對(duì)利潤(rùn)最大化的追逐導(dǎo)致的激烈競(jìng)爭(zhēng)，必然會(huì)引發(fā)的生產(chǎn)要素在國(guó)際間的流動(dòng)，盡管這種流動(dòng)難免會(huì)遭遇到國(guó)家和地區(qū)之間各種形式的壁壘不同程度的障礙，但國(guó)際間的要素流動(dòng)畢竟是一種趨勢(shì)，它最終將導(dǎo)致世界市場(chǎng)的利潤(rùn)率趨于平均化，從而商品的國(guó)際價(jià)值也就會(huì)轉(zhuǎn)化為國(guó)際生產(chǎn)價(jià)格，當(dāng)然這需要一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的發(fā)展過程。因而，我們可以根據(jù)馬克思研究國(guó)別價(jià)值轉(zhuǎn)化為國(guó)別生產(chǎn)價(jià)格的思路和方法，來探討新時(shí)期國(guó)際價(jià)值到國(guó)際生產(chǎn)價(jià)格的轉(zhuǎn)化問題，使馬克思關(guān)于國(guó)別價(jià)值轉(zhuǎn)化為國(guó)別生產(chǎn)價(jià)格的理論在國(guó)際上得以拓展和延伸，以此確立世界市場(chǎng)上商品交換中的國(guó)際生產(chǎn)價(jià)格形態(tài)，這是新時(shí)期國(guó)際價(jià)值論創(chuàng)新與發(fā)展的再一條重要路徑。

篇9

論文摘要 紙質(zhì)出版業(yè)自進(jìn)入21世紀(jì)以來，已經(jīng)遇到前所未有的發(fā)展障礙和嚴(yán)重挑戰(zhàn)?？梢哉f，紙質(zhì)出版業(yè)的黑鐵時(shí)代正在悄然降臨，或許，形勢(shì)如嚴(yán)冬一般，冷凍了幾乎所有前行的腳步和機(jī)遇。電子出版，網(wǎng)絡(luò)閱讀，在線銷售，甚至圖書物流，時(shí)刻在向前邁進(jìn)，時(shí)刻在自覺不自覺地蠶食著紙質(zhì)出版業(yè)的領(lǐng)地。佇立于十字路口的紙質(zhì)出版業(yè)迅速變得如紙一般地單薄脆弱，在無色的數(shù)字風(fēng)暴中飄搖動(dòng)蕩。就象當(dāng)年電腦照排對(duì)鉛字排版的無情沖擊一樣，所謂數(shù)字化出版對(duì)紙質(zhì)出版也同樣露出冷酷無情的表情。捅破這層紙有多難？

閱讀是為了活著。因此，閱讀又造就了出版?！暗l將成為主人，是作者還是讀者？”[①]1796年，狄德羅在其《宿命論者雅克和他的主人》一書中發(fā)此一問。

無論怎樣，閱讀，都是我們的基本功能，如同呼吸一樣地不可或缺。亞里士多德舒適而疲倦地閱讀，圣多明克溫和而平靜地閱讀，童年的耶酥驚訝而認(rèn)真地聆聽著廟中長(zhǎng)老的講解，孔子悠閑而精致地給學(xué)生授課。凡此種種，都是人類在閱讀，是人類本性的高雅體現(xiàn)。于是，隨著閱讀的不斷進(jìn)步，出版才有了存在的合理性和可能性。

一、紙質(zhì)出版業(yè)從幼稚走向黃金-白銀時(shí)代

人類出版業(yè)的興旺，還得歸功于人類自身的本性的提升。在中國(guó)人發(fā)明紙和活字印刷之前，人類對(duì)閱讀的渴望只能通過其他物質(zhì)手段來實(shí)現(xiàn)，諸如石刻、絹帛、竹簡(jiǎn)、羊皮、紙草等。早期的美索不達(dá)米亞地區(qū)人們用長(zhǎng)方形的泥板或石板，所謂一本書，就是由這樣的板組成；公元前12世紀(jì)的亞述時(shí)代的《中亞述法典》，是刻在一塊面積大約在6平方米大小的石板上的，如此大的“書”顯然不是給人拿在手里閱讀的，而是豎在地上供人閱讀的。中國(guó)漢代之前的石鼓文也是我們的祖先閱讀的一種“圖書”。很長(zhǎng)時(shí)間里，東方人多用綢絹或竹簡(jiǎn)，西方人更喜好羊皮，因此公元1世紀(jì)時(shí)期的詩人馬提雅爾告訴我們：“荷馬在羊皮紙頁里！《伊里亞特》與所有尤利西斯的冒險(xiǎn)故事，普萊姆的王國(guó)的敵人！所有一切都鎖在一張皮革之內(nèi)，折疊成數(shù)片小紙！”[②]也因此，錢存訓(xùn)先生說：“中國(guó)古代用以書寫和記錄的材料種類很多，包括動(dòng)物、礦物和植物。有的是自然產(chǎn)品，有的是人工制品；有些是堅(jiān)硬耐久的，有的是柔軟易損的?？淘诩坠?、金屬、玉石等堅(jiān)硬物質(zhì)上面的文字，通常稱為銘文，而文字記載于竹、木、帛、紙等易損的材料，通常稱為書籍?！盵③]可見，在紙張出現(xiàn)于世之前，人們用盡了很多可以書寫的材料來供人滿足閱讀之欲。

也許正是由于對(duì)閱讀的持續(xù)渴望和強(qiáng)烈的求知?jiǎng)訖C(jī)，我們的祖先發(fā)明了紙和雕版印刷術(shù)。1300多年前的中國(guó)隋代，今天才會(huì)更顯其偉大的雕版印刷開始出現(xiàn)。到唐代宗寶應(yīng)元年（公元762年），長(zhǎng)安已有商家出售印好的字帖、醫(yī)書。20多年后，又出現(xiàn)了“印紙”。當(dāng)時(shí)的詩人元稹曾提到有人拿著白居易的詩集印本換取茶油，可見，當(dāng)時(shí)的印刷書籍還是有些值錢的。雕版印刷的快速發(fā)展，還得歸因于佛教在中國(guó)的傳播。唐咸通九年（公元868年），佛教典籍如《金剛經(jīng)》已經(jīng)通過雕版印刷刻印于世。韓國(guó)考古發(fā)現(xiàn)了公元691年到704年間印刷的〈天垢凈光大陀羅尼經(jīng)〉，日本考古發(fā)現(xiàn)了公元770年印刷的《陀羅尼經(jīng)》。

西方在引進(jìn)了東方的發(fā)明——紙和活字印刷——后，首先也是在宗教領(lǐng)域大量應(yīng)用這種先進(jìn)的技術(shù)和物質(zhì)材料，并對(duì)其加以更高水平的改進(jìn)。來自羊皮紙時(shí)代的折疊印制方法，很快就遷移到紙質(zhì)印刷上面。法國(guó)人在1527年由佛郎索瓦一世頒布法令，規(guī)定了他的王國(guó)內(nèi)用于印刷書籍的標(biāo)準(zhǔn)紙張尺寸，用今天的術(shù)語來說，就是開本。西方世界出版活動(dòng)的飛速進(jìn)步，必須提到約翰·古登堡。這位1440年代的年輕的雕刻師在1450年到1455年間，制作出了世界上第一本由鉛字印刷而成的《圣經(jīng)》。隨后，他的運(yùn)氣使得當(dāng)時(shí)的紅衣主教對(duì)這本《圣經(jīng)》如此便于閱讀很是欣賞。于是，全歐洲都安裝了古登堡發(fā)明的印刷機(jī)，并開始于1465年、1470年、1472年、1475年和1489年分別在意大利、法國(guó)、西班牙、荷蘭和英國(guó)以及丹麥印制出了《圣經(jīng)》。古登堡將圖書出版業(yè)提升了一個(gè)質(zhì)的階段，導(dǎo)致出版活動(dòng)的大發(fā)展。到維多利亞時(shí)代，英國(guó)陸續(xù)成立了出版家協(xié)會(huì)、書商協(xié)會(huì)、出版商業(yè)機(jī)構(gòu)、作家協(xié)會(huì)，并推廣版稅制度和便宜的“口袋書”。如果就出版業(yè)本身而論的話，那時(shí)的出版活動(dòng)直至兩次世界大戰(zhàn)后期，始終處于黃金時(shí)代和白銀時(shí)代。

二、紙質(zhì)出版業(yè)的黑鐵時(shí)代的來臨

“每一種新技術(shù)都是一種‘創(chuàng)造性破壞’因素”[④]。鐵器及其相應(yīng)的牛耕技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用，曾經(jīng)給農(nóng)業(yè)文明帶來莫大的福音，它改變了農(nóng)業(yè)社會(huì)的生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系，改變了社會(huì)階層的結(jié)構(gòu)，改變了人際交往的方式，甚至改變了農(nóng)業(yè)自身，導(dǎo)致其最終走向農(nóng)業(yè)工業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化。

紙和印刷術(shù)的發(fā)明與應(yīng)用，同樣給出版業(yè)帶來巨大的出乎人們意料的變化，它改變了人類的閱讀習(xí)慣，改變了人類記錄和傳播文明的方式，改變了知識(shí)與社會(huì)的關(guān)系，甚至改變了人類發(fā)展社會(huì)的速度和力度。紙和印刷術(shù)就是出版業(yè)的“鐵器”，這場(chǎng)白色風(fēng)暴，來得緩慢而又深刻，說它緩慢，是因?yàn)橹袊?guó)人發(fā)明出來紙到其大規(guī)模應(yīng)用于世間，歷時(shí)一千多年；活字印刷術(shù)的發(fā)明到古登堡的鉛字印刷術(shù)的應(yīng)用與推廣，歷時(shí)也有一千多年。說它深刻，是由于它們的出現(xiàn)，似乎給人類文明帶來了魔力，東西方的知識(shí)和智力的積累與進(jìn)化，以“重力加速度”的推進(jìn)，把文明進(jìn)程的時(shí)間表大大縮短了。試想，算盤的出現(xiàn)大約在公元前550年的中國(guó)春秋時(shí)期，這種“計(jì)算器”幾乎一直統(tǒng)治到20世紀(jì)中后期。而電子計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)到大規(guī)模的無所不在的應(yīng)用，只用了短短的半個(gè)世紀(jì)的時(shí)間，隨后在更短的時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)及其相關(guān)技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，或?qū)氐赘淖兾磥沓霭鏄I(yè)的結(jié)構(gòu)和形態(tài)，白色風(fēng)暴很快就會(huì)讓位于無色風(fēng)暴。紙質(zhì)出版業(yè)迎來了黑鐵時(shí)代。

現(xiàn)代出版業(yè)（盡管它很快就被冠以“紙質(zhì)出版業(yè)”而顯出陳舊和落后的跡象）在向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的過程中，會(huì)給我們這個(gè)世界帶來四個(gè)方面的變化。

1．人際溝通的變化，這主要表現(xiàn)在人際交往距離的無限擴(kuò)大、人際接觸面積的無限擴(kuò)大和人類知識(shí)與智力的流通性加劇，積累度提升?？梢岳斫猓堎|(zhì)書籍及其生產(chǎn)的難度的減小，尤其是20世紀(jì)后期計(jì)算機(jī)加入圖書印刷的行列，大幅度地提高了出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力和生產(chǎn)效率。具有諷刺意味的是，計(jì)算機(jī)在出版業(yè)的應(yīng)用，一夜之間將鉛字排版和相應(yīng)的印刷技術(shù)與設(shè)備變成了廢鐵，大量的鉛字排版工人驟然失業(yè)，出版業(yè)瞬間告別了“鉛與火”的時(shí)代，計(jì)算機(jī)的無色革命很快替代了當(dāng)年古登堡們所發(fā)起的白色革命。中國(guó)的王選簡(jiǎn)直就是中國(guó)的古登堡，他創(chuàng)造的方正漢字電腦照排系統(tǒng)和平臺(tái)迅速地將中國(guó)的出版業(yè)提升了一個(gè)位次。由此帶來的是人際交往的距離飛快加大和人際接觸面積的飛快擴(kuò)張。圖書的生產(chǎn)速度幾乎就象流水線上的汽車或電器，一排排地?fù)湎驎甑牡赇伝驁D書館的書架。中國(guó)在20世紀(jì)90年代中期，圖書品種每年就達(dá)到了10萬種之多，位列世界前茅。而數(shù)字化出版借助于網(wǎng)絡(luò)和由網(wǎng)絡(luò)支撐的大規(guī)模數(shù)據(jù)支持，更使得圖書傳遞給讀者的速度幾乎以分鐘或秒鐘來計(jì)算。過去人們?cè)趥鞑ブR(shí)或各種智力成果時(shí)，主要靠的不是圖書的廣泛發(fā)行，而是靠的口口相傳。圖書只是社會(huì)上流階層享受的奢侈品。試想，春秋時(shí)期的諸子們?yōu)榱诵麄髯约旱乃枷牒椭鲝?，不得不趕著牛車或馬車，“享盡了”四處顛簸之累和勞頓之苦，鼓動(dòng)如簧之舌，唾沫飛濺地向各種對(duì)象述說自己腦子里的“之乎者也”。如果有了發(fā)達(dá)的出版業(yè)，何用如此辛苦和周折呢？美索不達(dá)米亞的社會(huì)曾存在過“抄寫員”這一階層，他們的工作職能就是抄寫各種文獻(xiàn)，發(fā)送訊息，傳遞新聞，記錄國(guó)王的欽令，登載法規(guī)，記下歷法有關(guān)的天文資料，記錄或計(jì)算賬務(wù)，抄錄醫(yī)生的處方，簽定合同，保存宗教典籍，甚至朗讀文學(xué)作品以娛樂他人，這樣的社會(huì)已經(jīng)無法離開抄寫員而存在了。不過，無論怎樣，在沒有發(fā)達(dá)的出版業(yè)之前，人際的交往在時(shí)空方面均是有限的。而我們現(xiàn)在能夠隨意地閱讀或了解古今中外任何一位存在過的思想家的智力成果，無論是論著還是書信，甚至是他們的片言只語?！墩撜Z》到《大小戴禮》到《孟子》到《孔叢子》再到《孔子家語》，我們都可以了如指掌。《理想國(guó)》到《詩論》到《荷馬史詩》再到《圣經(jīng)》《古蘭經(jīng)》，我們同樣可以了如指掌，只要我們?cè)敢?。那些逝去的人們的思想和感情甚至生活?xì)節(jié)，都通過各種書籍的大量出版，流通于我們這個(gè)世界。我們可以花個(gè)小錢就可以買到先賢先哲的思想與心靈，就可以和他們進(jìn)行心靈上的對(duì)話，這樣的交往在時(shí)空上似乎幾近時(shí)空隧道了。

那些可能已經(jīng)化作夜空中幾點(diǎn)流星的先賢先哲們，他們同樣也很幸運(yùn)，因?yàn)樗麄儾挥迷儋M(fèi)力勞神就可以把自己腦海中翻騰的各種思想觀點(diǎn)通過大規(guī)模的出版活動(dòng)廉價(jià)地散播到世界的幾角旮旯，只要人們需要。他們?cè)缫雁郎绲娜怏w可能幻化成活生生的思想，如常青樹般地直立于世，歌德的那句“理論是灰色的，而生命之樹常青”，體現(xiàn)了這位詩人的先知先覺，出版業(yè)的發(fā)展把他的話變成了現(xiàn)實(shí)。于是，圖書館成為知識(shí)的集散地，出版社成為知識(shí)的生產(chǎn)地，書店成為知識(shí)的輸送地。

電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的迅速成長(zhǎng)壯大，已經(jīng)做好了將上述三者變成三位一體的準(zhǔn)備。電子書、在線閱讀、網(wǎng)絡(luò)銷售、閱讀器等諸如此類的玩意兒正在將紙質(zhì)出版業(yè)推向消亡的邊緣。有數(shù)據(jù)表明，美國(guó)2006年的電子書銷售額是2600萬，2007年上升至3200萬，2008年達(dá)到5300萬，3年增長(zhǎng)24%。那樣的話，知識(shí)或一切智力成果每時(shí)每刻都可以輕松自如地灑向人間，我們好奇和求知的本性將得到前所未有的滿足，書籍從以往貴族階層的象牙塔中降臨人間，成為眾多商品中的一員，更成為網(wǎng)絡(luò)流通中的一個(gè)數(shù)據(jù)隨時(shí)呈現(xiàn)出來。我們的確非常幸運(yùn)，但我們的紙質(zhì)出版業(yè)可能不再高枕無憂了。

2．閱讀心理的變化

“閱讀就是書寫的禮贊?！边@話絕不帶任何矯情和做作的成分。書寫是需要讀者的，仿佛音樂需要聽眾，戲劇需要觀眾。沒有后者們的感官積極參與和給予熱烈的掌聲或鮮花，前者恐怕早就枯萎凋零了。從古希臘的悲劇到中國(guó)的元?jiǎng)≡俚缴勘葋喌膽騽≡俚桨倮蠀R的歌劇，沒有了他們的“讀者”，只會(huì)孤寂而亡。因此，只有當(dāng)目光落在了書寫上，無論書寫在何種載體上，書寫因而有了生命和呼吸，先秦諸子、唐詩宋詞、四大名著、百科全書、文藝復(fù)興、宗教經(jīng)典，所有的書寫，只因有了閱讀，那些冷冰冰的文字才會(huì)靈魂附體，生氣盎然。

有了紙質(zhì)品和印刷術(shù)，閱讀赫然變得如此地方便，由此導(dǎo)致人性的放肆地釋放和宣泄。18世紀(jì)時(shí)期，人們的臥室都變得不那么平靜了，愜意地躺在床上閱讀，翻著一頁頁閃動(dòng)各種靈光的紙，被文字奇妙的排列組合所感染所激動(dòng)，讀者好象成了演員，表現(xiàn)著各種姿態(tài)，作者好象成了導(dǎo)演，演繹出一幕幕人間戲劇。學(xué)校教育使用紙質(zhì)教材，推動(dòng)了教育在世界各地的普及。人們已經(jīng)習(xí)慣于用眼球左右或上下逐行掃描文字，并通過視神經(jīng)將信息傳遞到大腦皮層。人們不會(huì)在為閱讀的物質(zhì)材料所累，不用再使勁地捧著什么竹簡(jiǎn)或羊皮甚至石板之類的東西，也不用再使勁地分辨著絹帛或紙草或樹皮上模糊不清的文字，閱讀成為一件輕松享受的事情，而且不再是貴族階層或上流社會(huì)所獨(dú)享的奢侈品。人們更加離不開閱讀，對(duì)閱讀的需求，如同饑渴對(duì)水和食物的需求一樣?？傊喿x心理由封閉走向開放，由獨(dú)享走向共享，由局限走向自由，由個(gè)體走向普及，由神圣走向去圣。

這一切還沒有來得及盡情地走向21世紀(jì)，數(shù)字化出版的巨大魅力幾乎在讀者冥想的煙斗還未燃盡，就使我們正在贊美的紙質(zhì)印刷品黯然失色。谷歌目前已和10家圖書館合作，掃描1000萬種圖書轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)，然后制作成電子文檔；書業(yè)網(wǎng)絡(luò)老大亞馬遜同樣也在建立規(guī)?？捎^的數(shù)據(jù)庫。如此龐大的圖書數(shù)據(jù)庫使得我們?cè)陂喿x習(xí)慣上發(fā)生了變化，人們由原先的深度閱讀精細(xì)閱讀的心態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)闇\度閱讀寬泛閱讀的心態(tài)。20世紀(jì)80、90年代后出生的人們已經(jīng)習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上學(xué)習(xí)和閱讀。2008年底公布的國(guó)民網(wǎng)絡(luò)閱讀率以36.5%首次超過34.7%的紙質(zhì)閱讀率。我們慣常的閱讀心態(tài)正在進(jìn)入深邃的網(wǎng)絡(luò)空間，我們的閱讀心理正在發(fā)生質(zhì)的變化。

3．消費(fèi)偏好的變化

消費(fèi)偏好是指消費(fèi)者對(duì)特定的商品、商店或商標(biāo)產(chǎn)生特殊的信任，重復(fù)、習(xí)慣地前往一定的商店，或反復(fù)、習(xí)慣地購(gòu)買同一商標(biāo)或品牌的商品。屬于這種類型的消費(fèi)者，常在潛意識(shí)的支配下采取行動(dòng)。圖書的消費(fèi)偏好取決于消費(fèi)者對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的愛好和執(zhí)著以及其學(xué)識(shí)與眼界的差異。

由于大規(guī)模生產(chǎn)書籍成為現(xiàn)實(shí)，而且現(xiàn)在的圖書往往和影視與游戲捆綁問世，因此，書籍消費(fèi)者即讀者的消費(fèi)偏好發(fā)生了變化，圖書市場(chǎng)越來越細(xì)分，消費(fèi)對(duì)象越來越分層，銷售渠道越來越便捷。市場(chǎng)的細(xì)分由原來的根據(jù)品種的劃分細(xì)化為根據(jù)年齡、性別或職業(yè)的劃分。網(wǎng)絡(luò)和電子書的問世，圖書銷售的渠道日益便捷，由此導(dǎo)致消費(fèi)偏好發(fā)生逆轉(zhuǎn)，表現(xiàn)在專業(yè)圖書選擇的跨越和職業(yè)用書的界限模糊。例如，專業(yè)圖書的隨機(jī)選擇的比例目前占到14%。紙質(zhì)對(duì)圖書的分類已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的精細(xì)目標(biāo)的需求，網(wǎng)絡(luò)搜索的便捷使得消費(fèi)者在選擇具體圖書時(shí)更容易達(dá)成目標(biāo)。閱讀器的出現(xiàn)，意味著過去的圖書館演變成可以隨身攜帶的數(shù)據(jù)庫（KINDLE在0.9厘米厚，285克重的體積內(nèi)可以儲(chǔ)存1500本圖書）。讀者的消費(fèi)偏好可以隨時(shí)發(fā)生變化。這樣的變化，牽動(dòng)著紙質(zhì)出版業(yè)必須做出“艱難而華麗的轉(zhuǎn)身”。象劍橋大學(xué)這樣有著400多年歷史的出版社，也在順勢(shì)而為，與微軟、谷歌、日立等公司結(jié)成聯(lián)盟。

4.交易方式的變化

以往的圖書交易，流程大致是出版社—書店—讀者。雖然廣告和營(yíng)銷方式在不斷地發(fā)展，但口口相傳還是圖書最有效的銷售方式。這樣的流程曾經(jīng)使出版業(yè)經(jīng)歷了若干輝煌的時(shí)刻，但是，由于圖書本質(zhì)的內(nèi)在決定性（圖書是一種個(gè)體性很強(qiáng)的商品，它的消費(fèi)對(duì)象的個(gè)體化注定了它應(yīng)當(dāng)是小規(guī)模小營(yíng)銷的存在結(jié)構(gòu)），庫存的大倒流已經(jīng)引發(fā)出版行業(yè)的恐慌。小林一博說過：“出版商似乎特別喜歡大型書店建立分店增加賣場(chǎng)面積，其實(shí)是錯(cuò)誤的。因?yàn)榻⒎值曛皇窃黾恿藥齑娴目臻g。不要以為新建的書店一接受貨物銷售額就會(huì)提高，這是錯(cuò)覺。賣不出去的最終要以退貨的形式返回來?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化的出版形式，首先加速了大型書店的頹勢(shì)，一旦書店環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，直接受窘的就是出版社，因?yàn)檎麄€(gè)這個(gè)業(yè)態(tài)鏈條并不復(fù)雜，同時(shí)中間環(huán)節(jié)對(duì)于業(yè)態(tài)的存在至關(guān)重要而又十分的脆弱。數(shù)字化出版首先將中間環(huán)節(jié)（書店或批發(fā)商）轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，不僅縮減了圖書和消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系的時(shí)間，而且無形中擴(kuò)大了實(shí)際的銷售空間，同時(shí)大大減輕了庫存的壓力。這樣一來，圖書的交易方式發(fā)生了根本性的變化，營(yíng)銷模式和銷售渠道以及銷售成本都產(chǎn)生了前所未有的質(zhì)變。

三、出版業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

飛矢不動(dòng)悖論是古希臘數(shù)學(xué)家芝諾(Zeno )提出的一系列關(guān)于運(yùn)動(dòng)的不可分性的哲學(xué)悖論中的一個(gè)，通常把這些悖論稱為芝諾悖論。芝諾提出，由于箭在其飛行過程中的任何瞬間都有一個(gè)暫時(shí)的位置，所以它在這個(gè)位置上和不動(dòng)沒有什么區(qū)別。中國(guó)古代的惠施也提出過“飛鳥之景，未嘗動(dòng)也”的類似說法。

飛矢不動(dòng)悖論說到底，和一個(gè)靜態(tài)的均衡有些相似。紙質(zhì)出版業(yè)在上個(gè)世紀(jì)的穩(wěn)步上升和越來越快的發(fā)展速度，尤其是開放的中國(guó)出版業(yè)飛奔的腳步，曾經(jīng)給人一種錯(cuò)覺，我們似乎不用擔(dān)心每個(gè)階段的局勢(shì)，因?yàn)槊總€(gè)階段都是一樣地繁榮熱鬧，如此局面好象已成定格，倒退不可能，消亡更不可能，只有永遠(yuǎn)的繁榮興盛。我們浸泡在如此華美的均衡中幾乎可以不考慮任何變化，輝煌永在，美景不動(dòng)。對(duì)此，我們應(yīng)當(dāng)進(jìn)行具體的分析，使我們的事業(yè)更加理性一些。

1．增長(zhǎng)-份額矩陣分析

UXspace用戶體驗(yàn)研究中心tv h c#增長(zhǎng)—份額矩陣如左圖所示，8個(gè)圓圈代表8項(xiàng)業(yè)務(wù)以及它們目前的規(guī)模和市場(chǎng)位置。每個(gè)業(yè)務(wù)的金額與圓圈大小成比例，每項(xiàng)業(yè)務(wù)的位置表明它的市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)份額。UXspace用戶體驗(yàn)研究中心 l z/z9t-ci;f!aE3t4g1|縱坐標(biāo)上的市場(chǎng)增長(zhǎng)率(marketgrowth rate)代表這項(xiàng)業(yè)務(wù)所在市場(chǎng)的年銷售增長(zhǎng)率，數(shù)字從0—20％，當(dāng)然還可列入較大的幅度。大于10％的增長(zhǎng)率被認(rèn)為是高的。橫坐標(biāo)上的相對(duì)市場(chǎng)份額(relative market share)表示該戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)份額與該市場(chǎng)最大競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額。

根據(jù)中國(guó)2004年的統(tǒng)計(jì)，全國(guó)出版發(fā)行業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1939.7億元，約占全國(guó)GDP的1.7%，占第三產(chǎn)業(yè)增加值的5%；全國(guó)新聞出版系統(tǒng)2004年的總資產(chǎn)逾2000億元，市場(chǎng)總銷售額1600億元。從賬面上看，這樣的形勢(shì)還是非常喜人的。這主要是由于國(guó)內(nèi)出版業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)處于行業(yè)壟斷地位，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)形態(tài)均處于金牛類以上的狀態(tài)，數(shù)字化出版尚處于發(fā)展階段，總體上并未構(gòu)成對(duì)紙質(zhì)出版業(yè)的大的威脅。

但要看到，由于全球范圍內(nèi)數(shù)字化出版發(fā)展勢(shì)頭迅猛，紙質(zhì)出版業(yè)正遭受前所未有的沖擊，國(guó)內(nèi)出版業(yè)業(yè)已受到波及。而且，這種情形會(huì)很快在國(guó)內(nèi)掀起波瀾，紙質(zhì)的行業(yè)結(jié)構(gòu)也在尋求新的發(fā)展出路。因此，這樣的形勢(shì)在進(jìn)入2009年后不可能再繼續(xù)維持。如果根據(jù)市場(chǎng)進(jìn)入均衡模式來看，身處壟斷地位的紙質(zhì)出版社無法阻止或不能阻止新興的電子出版和數(shù)字化出版行為的市場(chǎng)進(jìn)入，原有的均衡格局已經(jīng)在悄悄地發(fā)生變化。

2．SWOT結(jié)構(gòu)分析

優(yōu)勢(shì)：作者資源的占有；閱讀心理習(xí)慣的慣性；著作權(quán)（版權(quán)）的占有；原有發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的占有和影響；國(guó)家控制的書號(hào)資源的占有；國(guó)有贏利組織的優(yōu)勢(shì)；已建立的品牌的市場(chǎng)影響力。

劣勢(shì)：飽和的圖書市場(chǎng)（總供給大于總需求）；經(jīng)銷包退的銷售模式；同質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)的資源浪費(fèi)；原有銷售渠道的惰性；轉(zhuǎn)型的障礙和代價(jià)；與新生代閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)變的脫節(jié)；

威脅：逐漸喪失主導(dǎo)地位的紙制圖書；零售的困境；庫存的壓力；新價(jià)格體系的影響。

機(jī)遇：機(jī)構(gòu)重組；市場(chǎng)拓展；主動(dòng)和較快轉(zhuǎn)型。

上述四因素的大致分析，有些是中國(guó)出版業(yè)才會(huì)面臨的問題，有些則是全球出版業(yè)存在的共性問題。直接給目前出版業(yè)施加強(qiáng)大壓力的是繁殖力極強(qiáng)生命力極旺的網(wǎng)絡(luò)和以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的數(shù)字化出版，這可能將導(dǎo)致出版行業(yè)出現(xiàn)四方面的轉(zhuǎn)變，條陳如下。

= 1 \* GB2 ⑴編輯加工模式的轉(zhuǎn)變。編輯加工是圖書生產(chǎn)的首道工序。紙質(zhì)的編輯加工從設(shè)計(jì)選題、組稿到處理文字稿件直至簽樣付印，都由編輯個(gè)體獨(dú)立完成，無須和其他方面產(chǎn)生密切聯(lián)系，例如前期市場(chǎng)調(diào)研、生產(chǎn)成本核算、圖書樣式設(shè)計(jì)、發(fā)行渠道開發(fā)、讀者售后服務(wù)等等，都和編輯沒有多大關(guān)系，一根煙一杯茶一支筆一桌一椅足矣。這是典型的手工作坊式的操作，個(gè)體性封閉性內(nèi)向性極強(qiáng)，不具有現(xiàn)代社會(huì)商品生產(chǎn)的特質(zhì)。

現(xiàn)代編輯角色已經(jīng)分化成諸種分工，如策劃編輯、文字編輯、組稿編輯、技術(shù)編輯等，而整個(gè)編輯過程變成一個(gè)多點(diǎn)組合的系統(tǒng)流程。例如，選題策劃需要制訂詳細(xì)的時(shí)間表、組稿會(huì)議安排、策劃目標(biāo)書、組稿底線等；選題上馬需要了解同類品種的市場(chǎng)現(xiàn)狀和動(dòng)態(tài)、同質(zhì)產(chǎn)品的出版情況、最佳上市時(shí)間、作者信息、成本核算、印數(shù)的邊際效應(yīng)、首次印數(shù)估計(jì)、發(fā)行渠道的掌握等等；圖書投放市場(chǎng)后，要掌握銷售動(dòng)態(tài)、每個(gè)時(shí)段的市場(chǎng)情況、讀者服務(wù)工作等等。如此流程需要反映在一個(gè)統(tǒng)一的編輯系統(tǒng)程序中，這需要各種數(shù)據(jù)庫的支持，因?yàn)榫庉嬕讶怀蔀橐豁?xiàng)系統(tǒng)工程。而且，今后的編輯工作可能會(huì)全程在網(wǎng)絡(luò)上完成，一鍵完成的局面不是沒有可能出現(xiàn)。

這里需要注意的是，我們不要片面簡(jiǎn)單地理解成，只要上馬一套編輯流程軟件，配上數(shù)量不一的電腦及其輔助設(shè)備，就可以稱得上是數(shù)字化出版了。真正的數(shù)字化出版，其最根本的關(guān)鍵在于數(shù)據(jù)庫的擁有，沒有龐大寬泛觸角四伸的數(shù)據(jù)庫，一切只是水中月鏡中花。有種戲言：當(dāng)今世界上只有五臺(tái)電腦，一臺(tái)是谷歌的，一臺(tái)是IBM的，一臺(tái)是亞馬遜的，一臺(tái)是微軟的，一臺(tái)是雅虎的。戲言非戲，因?yàn)樗麄兌紦碛旋嫶蟮牟豢上胂蟮臄?shù)據(jù)庫，沒有數(shù)據(jù)庫的堅(jiān)實(shí)支撐，網(wǎng)絡(luò)和電腦都是廢物一堆。

= 2 \* GB2 ⑵產(chǎn)品供給方式的轉(zhuǎn)變。按需印刷（POD）的技術(shù)的改進(jìn)和完備以及和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，徹底改變了圖書產(chǎn)品原有的供給方式。以往的產(chǎn)品供貨鏈中從印刷到批發(fā)商到零售商的流程因此而大大縮減，消費(fèi)者可以不通過書店或其他圖書零售商即可直接獲得所需的圖書。

網(wǎng)絡(luò)銷售也直接改變了紙質(zhì)的銷售模式，在線購(gòu)物使得人們只要點(diǎn)擊鼠標(biāo)或敲敲鍵盤，就可以買到所需產(chǎn)品。原有的上下游的關(guān)系一下子變得簡(jiǎn)單明了，卻帶來很多顛覆性的影響，比如原有的相關(guān)機(jī)構(gòu)可能一夜間不存在，原有的勞動(dòng)關(guān)系可能一夜間徹底改變，原有的職業(yè)可能一夜間蕩然無存。

這種即時(shí)的供貨方式的最大好處，就是將庫存的概念解消掉，或成為數(shù)據(jù)庫存，減輕了出版機(jī)構(gòu)的壓力，減少了生產(chǎn)成本和交易成本。同時(shí)，在經(jīng)營(yíng)管理上也變得更加靈活，如定價(jià)模式、生產(chǎn)計(jì)劃、公關(guān)費(fèi)用都可以隨時(shí)調(diào)整或縮減。消費(fèi)者也同樣獲得便利，購(gòu)物成本會(huì)顯著減少。

供給方式的變化，意味著營(yíng)銷模式的變化。市場(chǎng)營(yíng)銷包括需要、欲望和需求、產(chǎn)品、價(jià)值和滿足、交換和交易、市場(chǎng)、營(yíng)銷和營(yíng)銷者等[⑤]核心概念，這些概念隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的變化而變化。圖書的供給方式的轉(zhuǎn)變，必然造成其營(yíng)銷的一些核心概念發(fā)生變化，如產(chǎn)品的形態(tài)、交易的方式等。賣方的集合是生產(chǎn)商和供應(yīng)商，買方的集合是市場(chǎng)和消費(fèi)者。兩者的對(duì)接，構(gòu)成了完整的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。數(shù)字化出版的供給大體由網(wǎng)絡(luò)完成，消費(fèi)者面對(duì)的市場(chǎng)，是網(wǎng)絡(luò)在線。

= 3 \* GB2 ⑶出版結(jié)構(gòu)的變化。你不能單靠編輯經(jīng)營(yíng)出版社，你也不能不靠編輯經(jīng)營(yíng)出版社。所謂出版結(jié)構(gòu)，意即出版業(yè)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)，基本上是平面的，編輯是人力資源的核心，選題是生產(chǎn)資源的核心。編輯和選題基本上是線性關(guān)系，一個(gè)編輯操作一個(gè)或幾個(gè)選題，各自有清晰的生產(chǎn)路線。目前所謂現(xiàn)代出版企業(yè)，不過是一座或幾座大樓加若干辦公室加若干必備的辦公用品而已，具體的結(jié)構(gòu)還是以編輯個(gè)體的活動(dòng)（附加由其延伸出去的相關(guān)活動(dòng)）為主。

數(shù)字化出版似乎將上述平面構(gòu)建成一個(gè)彌散的云狀。目前時(shí)髦的云技術(shù)正在應(yīng)用于出版行業(yè)。所謂云技術(shù)，其核心是云計(jì)算（cloud computing），意為通過網(wǎng)絡(luò)將龐大的計(jì)算處理程序自動(dòng)分拆成無數(shù)個(gè)較小的子程序，再交由多部服務(wù)器所組成的龐大系統(tǒng)經(jīng)搜尋、計(jì)算分析之后將處理結(jié)果回傳給用戶。借助這項(xiàng)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者可以在數(shù)秒之內(nèi)達(dá)成處理數(shù)以千萬計(jì)甚至億計(jì)的信息，達(dá)到和“超級(jí)計(jì)算機(jī)”同樣強(qiáng)大效能的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。最簡(jiǎn)單的云計(jì)算技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中已經(jīng)隨處可見，例如搜尋引擎、網(wǎng)絡(luò)信箱等。未來如手機(jī)、GPS等行動(dòng)裝置都可以透過云計(jì)算技術(shù)發(fā)展出更多的應(yīng)用服務(wù)。進(jìn)一步的云計(jì)算不僅具備資料搜尋和分析的功能，更復(fù)雜的如DNA結(jié)構(gòu)分析、基因圖定序、解析癌癥細(xì)胞等，都可以透過這項(xiàng)技術(shù)輕易達(dá)成。這項(xiàng)技術(shù)可能會(huì)使出版結(jié)構(gòu)呈云團(tuán)狀，在網(wǎng)絡(luò)上觸角四伸，彌漫在各處。

= 4 \* GB2 ⑷管理模式的轉(zhuǎn)變。彼得·德魯克認(rèn)為：“在動(dòng)蕩時(shí)期，一個(gè)組織必須要既能夠經(jīng)受住突如其來的打擊，又能夠充分利用突然出現(xiàn)的機(jī)會(huì)。這就意味著在動(dòng)蕩時(shí)期，基本要素必須要得到管理，并且是得到有效的管理?！盵⑥]所謂管理要素，無非是指流動(dòng)資金、生產(chǎn)力和未來成本。企業(yè)在動(dòng)蕩時(shí)期的管理要素一般不會(huì)改變，需要改變的是其管理的細(xì)節(jié)。

國(guó)內(nèi)出版業(yè)目前正處于一個(gè)極度擴(kuò)張的狀態(tài)，集團(tuán)形式的大量涌現(xiàn)，只是其業(yè)務(wù)多元化的外在表現(xiàn)，但有一點(diǎn)很明顯，整個(gè)出版機(jī)構(gòu)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)尚處于變與未變之間。一方面，出版機(jī)構(gòu)的改制進(jìn)程不容拖延，也不會(huì)回頭；另一方面，面對(duì)出版形勢(shì)即將來臨的質(zhì)的變化，各具體的出版機(jī)構(gòu)都將自覺或不自覺地作出相應(yīng)的調(diào)整。

所謂應(yīng)對(duì)調(diào)整，核心問題是要能使組織在巨變之時(shí)經(jīng)受住風(fēng)雨飄搖，度過最危險(xiǎn)的時(shí)期。因此，自我主動(dòng)變化，尤其是管理模式的變化，是應(yīng)對(duì)的最佳策略。例如，針對(duì)新的投資方向的資金管理，新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域的拓展的未來把握，現(xiàn)有生產(chǎn)力在新業(yè)務(wù)來臨時(shí)的精細(xì)調(diào)整，未來生產(chǎn)的成本預(yù)算和收益預(yù)期，現(xiàn)有組織結(jié)構(gòu)的適時(shí)調(diào)節(jié)，原有管理機(jī)構(gòu)的變化，諸如此類的改變，都將對(duì)現(xiàn)有的管理模式提出挑戰(zhàn)，如果不能與時(shí)俱進(jìn)，組織就會(huì)落后于時(shí)代的變化，就會(huì)面臨出局的危險(xiǎn)。

由于國(guó)內(nèi)出版業(yè)傾向集團(tuán)化組織形式，在規(guī)模和數(shù)量上已具備一定的實(shí)力，但集團(tuán)化的結(jié)構(gòu)復(fù)雜，組織多元，增加了機(jī)構(gòu)內(nèi)外的交易成本，也為適時(shí)決策和適時(shí)管理帶來一定的阻礙。象麥克·勞希爾或培生這樣的出版巨頭在迅速多變的美國(guó)出版形勢(shì)面前，已感行動(dòng)遲緩，體態(tài)臃腫。相反，美國(guó)9萬多家中小出版社由于體態(tài)瘦小，組織精干，決策靈活，管理到位，模式多變，創(chuàng)新及時(shí)，行動(dòng)靈敏，在數(shù)字化出版帶來的巨大變化面前應(yīng)付有余，2008年整體銷售出現(xiàn)數(shù)倍增長(zhǎng)。

四、捅破這層紙并不難

紙質(zhì)出版業(yè)可能從未象今天這樣地尷尬，閱讀紙質(zhì)出版產(chǎn)品的心理習(xí)慣正在悄然改變，那個(gè)時(shí)代的人們已經(jīng)步入老齡化或準(zhǔn)老齡化。新生代對(duì)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字產(chǎn)品的衷情正在急劇升溫，紙書的魅力相形見絀，黯然失色。與其讓數(shù)字來“算計(jì)”紙質(zhì)，不如紙質(zhì)主動(dòng)轉(zhuǎn)變數(shù)字，這樣的轉(zhuǎn)身可能艱難，代價(jià)可能巨大，但也許只有轉(zhuǎn)身，才能看到另一片風(fēng)景。或許我們不該有什么悲哀，兩千年前出現(xiàn)的紙和一千年前出現(xiàn)的印刷術(shù)，配合得如此精妙，給世界帶來生機(jī)無限，我們對(duì)此始終抱著感恩的心情；我們有理由相信，未來的出版形式同樣會(huì)給我們這個(gè)世界帶來無限生機(jī)，只要閱讀永遠(yuǎn)存在。

[①] 阿爾維爾·曼古埃爾：《閱讀史》，商務(wù)印書館2002。

[②] 《閱讀史》，第157頁。

[③] 李零：《簡(jiǎn)帛古考與學(xué)術(shù)源流》，第244頁。

[④] 菲利普·科特勒：《營(yíng)銷管理：分析、計(jì)劃和控制》，上海人民出版社1986年，第125頁。

篇10

摘要：民族地區(qū)旅游是隨著旅游者對(duì)民族文化的消費(fèi)需求而發(fā)展起來的，而影視業(yè)對(duì)民族旅游的發(fā)展具有積極推動(dòng)作用。湘西土家族苗族自治區(qū)的民族傳統(tǒng)和神秘風(fēng)俗習(xí)慣，豐富多彩的少數(shù)民族風(fēng)情成為最具旅游開發(fā)價(jià)值與資源，為此而成為許多影視劇、MTV的拍攝首選基地。湘西利用影視作品對(duì)旅游業(yè)的推動(dòng)作用，積極做好對(duì)影視業(yè)的“借勢(shì)”“引勢(shì)”“造勢(shì)”挖掘民族文化，宣揚(yáng)民族文化，促進(jìn)了湘西民族旅游的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：影視業(yè)；民族地區(qū)旅游業(yè)；影響研究

隨著人們生活水平的提高和閑暇時(shí)間的增加，民眾更加追求“新奇、神秘”的異質(zhì)文化，以獲取精神上的滿足和體驗(yàn)，文化需求的增長(zhǎng)促進(jìn)了旅游業(yè)的飛速發(fā)展，而民族地區(qū)由于擁有獨(dú)特的民族文化而倍受青徠，我國(guó)民族文化旅游發(fā)展較快，取得了極好的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，這其中與以民族地區(qū)為題材的影視業(yè)促銷和推廣分不開的。

一、影視業(yè)對(duì)旅游的影響研究綜述

國(guó)外專家從上世紀(jì)九十年代開始影視業(yè)對(duì)旅游業(yè)的影響研究。Riley認(rèn)為電影作為一種旅游促銷手段的特性和優(yōu)勢(shì),以美國(guó)影片和澳大利亞影片為例說明了電影對(duì)旅游者到訪拍攝地的推動(dòng)作用[1]。Morgan和Prit-chard提出,電視中的描述甚至?xí)徽J(rèn)為是一個(gè)地方真實(shí)發(fā)生的事情,并且對(duì)于那些休閑地區(qū)來講,電視節(jié)目成為它們轉(zhuǎn)變?yōu)槎燃賲^(qū)和旅游地的催化劑[2]。Kim和Richard通過案例研究,認(rèn)為電影作為自發(fā)的形象構(gòu)成因素可以在很短的時(shí)期內(nèi)極為顯著地改變目的地的形象[3]。Mordue進(jìn)行了一個(gè)案例研究，總結(jié)出影視給拍攝地居民所帶來的影響,其實(shí)是一種更寬泛的、局部的、在文化和經(jīng)濟(jì)上的沖擊[4]。

國(guó)內(nèi)學(xué)者二十一世紀(jì)初才開始關(guān)注影視業(yè)對(duì)旅游業(yè)的影響研究，因此現(xiàn)有的研究成果并不豐富,而且我國(guó)學(xué)者在這方面研究的深度與廣度明顯弱于國(guó)外學(xué)者。學(xué)者潘麗麗認(rèn)為影視拍攝不僅能夠增強(qiáng)外景地的旅游感知形象,增游客數(shù)量,促進(jìn)旅游景區(qū)和旅游接待業(yè)發(fā)展,能夠?yàn)楫?dāng)?shù)鼐用裨黾泳蜆I(yè)的機(jī)會(huì)[5]。吳麗云和侯曉麗通過對(duì)鐵嶺龍泉山莊旅游者的實(shí)證分析,研究了旅游者到影視劇拍攝地旅游動(dòng)機(jī)，認(rèn)為影視旅游者旅游動(dòng)機(jī)的形成大多受影視劇的影響,對(duì)影視劇的熱愛使他們選擇了到拍攝地旅游[6]。吳普等分析了影視旅游對(duì)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的影響,指出影視旅游中值得鄉(xiāng)村旅游、體驗(yàn)旅游和旅游宣傳借鑒的元素[7]。王麗波、劉華認(rèn)為影視文化是旅游目的地促銷的重要媒介平臺(tái),并對(duì)促銷操作中應(yīng)注意的問題進(jìn)行了探討[8]。周慧穎,黃遠(yuǎn)水分析了影視作品對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用[9]。

影視業(yè)對(duì)旅游業(yè)的影響的研究還并沒有形成一個(gè)完整的體系，對(duì)影視旅游的研究較多地集中在對(duì)影視城的研究這一層面上,沒有涉及對(duì)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的影響研究，特別是對(duì)民族地區(qū)旅游業(yè)的影響研究尚處空白。故分析影視業(yè)對(duì)民族旅游的影響，并對(duì)民族地區(qū)借助影視業(yè)的影響發(fā)展民族旅游業(yè)的對(duì)策進(jìn)行探討具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

二、影視業(yè)對(duì)旅游業(yè)的影響?yīng)?/p>

影視作品的推出或是帶動(dòng)了一個(gè)景區(qū)的迅速繁榮,或是更加固化了已有知名旅游資源景觀的美譽(yù)度，無論其主觀上是否有意推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

（一）促使產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)

影視業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，借助燈光、音響等現(xiàn)代傳媒技術(shù)藝術(shù)化地展現(xiàn)拍攝地傳統(tǒng)文化，將劇情、人物融入到拍攝地優(yōu)美的環(huán)境中，共筑一個(gè)和諧理想的世界，讓觀眾情感移入影視之中，從而觸發(fā)到拍攝地去親身體驗(yàn)影視作品中熟悉的場(chǎng)景和畫面，這是影視旅游者最主要的動(dòng)機(jī)。影視作品中有很多場(chǎng)景取自文化神秘、或風(fēng)光秀麗、或幽深險(xiǎn)絕,從而激發(fā)了觀賞者的興趣,去這些地方旅游。

（二）樹立旅游形象

影視具有聲像合一、聲畫結(jié)合的特點(diǎn),任何一部電影或電視劇,即便是廣告、紀(jì)錄片、專題片等也少不了音樂、美術(shù)等傳統(tǒng)藝術(shù)元素的搭配。通過特效的加工和處理,使得作為影片拍攝地的景點(diǎn)或景區(qū)透過影視來看時(shí),更加漂亮,更具有美感和吸引力。特別是鏡頭畫面的獨(dú)特視角對(duì)景物美的發(fā)掘,能夠啟發(fā)人們對(duì)拍攝地真實(shí)景物的審美感受。同時(shí),影視劇的故事內(nèi)容也會(huì)給拍攝地增添一層夢(mèng)幻般的文化色彩,無形中加強(qiáng)人們對(duì)拍攝地的一種心理美感。這種完美的藝術(shù)效果很好地樹立了拍攝地的旅游形象。

（三）展銷、推廣旅游地文化

影視作品總是根據(jù)主題、人物、風(fēng)格的要求,調(diào)動(dòng)影視藝術(shù)特殊的表現(xiàn)手段,通過挖掘拍攝地的獨(dú)特的傳統(tǒng)文化創(chuàng)造出真實(shí)可信的典型環(huán)境。這種典型是經(jīng)過特效加工的自然景觀和人文景觀，隨著影視的播放在一定程度上展銷、推廣了旅游地傳統(tǒng)文化，影響消費(fèi)者的審美感覺，異質(zhì)文化的神秘深深吸引消費(fèi)者的眼球，從而傳承了拍攝地傳統(tǒng)文化。

（四）廣告宣傳效應(yīng)

影視文化作為當(dāng)代大眾娛樂消費(fèi)的主要文化產(chǎn)品,其自身包含著大量的“注意力資源”。影視所傳遞的信息往往呈立體狀態(tài),這種立體的信息在時(shí)間的流動(dòng)中持續(xù)不斷地涌來,形成容量大、信息直接的特征。大多數(shù)影視作品從拍攝前開始就開始進(jìn)行造勢(shì)宣傳,在影視劇放映的時(shí)候,宣傳的渠道和形式就更加多樣化,媒體的宣傳、影視劇拍攝的花絮、明星的參與等。在這個(gè)過程中影視外景地信息不斷出現(xiàn),可以不斷地增強(qiáng)潛在旅游者的注意力,誘發(fā)他們的興趣,強(qiáng)化旅游宣傳效應(yīng)。

（五）形成影視明星旅游吸引物

今天,對(duì)于明星偶像的崇拜越來越體現(xiàn)著“從眾”的趨勢(shì),明星偶像吸引已成為一股不容忽視的潮流。崇拜明星從而“愛屋及烏”式地喜歡與明星有關(guān)的東西,如明星拍戲的地方或去過的地方等,這些東西在公眾的眼中都成了明星本身的象征。影視與明星本身就是一個(gè)集合體,一方面影視作品造就大量明星,另一方面明星又使影視作品影響力大增。對(duì)明星的崇拜使得影視外景地旅游業(yè)成為一種時(shí)尚，并產(chǎn)生影視景點(diǎn)。近年來由“韓流”現(xiàn)象帶來韓國(guó)影視外景地旅游火爆就是極好的證明[9]。

三、案例分析——影視業(yè)對(duì)湘西旅游發(fā)展的影響?yīng)?/p>

（一）湘西概況

湘西土家族苗族自治州地處湖南省西北部，與湖北、貴州、重慶三省市接壤，素為“湘、鄂、渝、黔咽喉”之地。全州總面積15462平方公里，2006年底人口270萬，其中少數(shù)民族人口200.86萬人，占74.85%,土家族110.59萬人,苗族88.61萬人。湘西素以美麗神奇著稱，她與國(guó)家森林公園張家界毗鄰，境內(nèi)景觀密布，異彩紛呈。有一座蜿蜓近200公里的中國(guó)南方長(zhǎng)城；有景色溶漓江之秀麗，集三峽之雄偉的猛洞河；有由212洞組成的洞的世界-龍山火巖溶洞群；有歷史悠久，被稱為我國(guó)南方最美的兩座小城之一的鳳凰古城等。它以獨(dú)特的土家族、苗族文化和風(fēng)景名勝吸引著中外游客，永順溪州銅柱被國(guó)務(wù)院列為國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)文物，永順老司城、明代建筑祖司殿等堪稱湘西旅游的風(fēng)水寶地；云蒸霞蔚的武陵群峰、河水湯湯的沅江酉水、景色迷人的森林峽谷、濃郁醉人的民族風(fēng)情，構(gòu)成了美麗的湘西風(fēng)光。“天下第一漂”猛洞河、青山似黛，碧水如詩的“棲鳳湖”、吉首“德夯”、龍山“火巖溶洞群”、“鳳凰古城”、里耶“秦簡(jiǎn)”、“小溪國(guó)家自然保護(hù)區(qū)”、“紅石林”、“坐龍大峽谷”等都是鑲嵌在湘西的風(fēng)景明珠。特別讓人叫絕的是土家族、苗族等民族傳統(tǒng)文化和神秘風(fēng)俗習(xí)慣，豐富多彩的少數(shù)民族風(fēng)情成為最具旅游開發(fā)價(jià)值的資源，因而成為許多影視劇、MTV的拍攝首選外景地。

（二）影視文化領(lǐng)域中耐人尋味的“湘西題材”

湘西由于具有獨(dú)特的地理環(huán)境和神秘的民族文化，在中國(guó)文化領(lǐng)域形成了一種獨(dú)特的“湘西題材”現(xiàn)象。文化領(lǐng)域的“湘西題材”包括這么幾個(gè)部分：一是以湘西為題材的影視立體文化現(xiàn)象；二是以湘西為題材的小說、詩歌、散文、報(bào)告文學(xué)、繪畫等平面文化現(xiàn)象；三是湘西文化人或稱“湘西文化名人”現(xiàn)象。以“湘西題材”為核心，無論是立體文化現(xiàn)象，還是平面文化現(xiàn)象或文化名人現(xiàn)象，都十分引人注目。

筆者現(xiàn)僅就“湘西題材”影視業(yè)發(fā)展對(duì)旅游的影響進(jìn)行分析。以湘西為題材的影視目前已積累了《邊城》、《芙蓉鎮(zhèn)》、《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》等，現(xiàn)在正在湖南衛(wèi)視熱播的《血色湘西》給這個(gè)題材再添力作。上述影視按內(nèi)容分四大類。

第一類，是根據(jù)沈從文的小說《邊城》改編的同名電影。毫無疑問，這部小說，是用電影手法，表現(xiàn)沈從文小說中所營(yíng)造的湘西的那種田園牧歌式的氛圍。與其說《邊城》電影很成功，不如說是沈從文小說很成功。

第二類，則是由名導(dǎo)謝晉執(zhí)導(dǎo)的《芙蓉鎮(zhèn)》。嚴(yán)格來說，這部電影并沒有表現(xiàn)太多“湘西內(nèi)容”的人情世故，是反映對(duì)人生的扭曲的沉重主題，但全是用湘西永順王村鎮(zhèn)的景象作環(huán)境背景——吊角樓、石板街、河碼頭、瀑布、背簍、米豆腐……《芙蓉鎮(zhèn)》的巨大成功，不僅是謝晉導(dǎo)演的里程碑式的作品，也使劉曉慶的演藝成就達(dá)到了巔峰，同時(shí)開創(chuàng)了以永順王村鎮(zhèn)為核心湘西早期旅游事業(yè)，那時(shí)，現(xiàn)在火得流油的鳳凰古城，遠(yuǎn)沒有永順王村鎮(zhèn)名氣大?？梢院敛豢鋸埖卣f，電影《芙蓉鎮(zhèn)》吹響了湘西旅游的號(hào)角。20世紀(jì)80年代中國(guó)的旅游業(yè)還沒有現(xiàn)在這么火，而王村鎮(zhèn)的旅游業(yè)已做得如火如荼，日接待旅游客量在3000人次左右，最高峰達(dá)5000多人次，對(duì)這個(gè)當(dāng)時(shí)人口不足5萬的小鎮(zhèn)來說，《芙蓉鎮(zhèn)》最直接的收益就是旅客帶給小鎮(zhèn)居民那實(shí)實(shí)在在的真金白銀，一時(shí)間，王村鎮(zhèn)成為猛峒河沿岸最富裕的古鎮(zhèn)。電影《芙蓉鎮(zhèn)》讓全國(guó)人民第一次領(lǐng)略到湘西古鎮(zhèn)的古樸魅力。

第三類作品是最惹湘西人爭(zhēng)議的“剿匪”題材系列。這個(gè)題材系列拍得最多，計(jì)有《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》。最給人深刻印象的是《湘西剿匪記》和《烏龍山剿匪記》，特別是土匪“田大榜”的形象極為深入人心。再加上20世紀(jì)解放初期，湘西歷史上確實(shí)匪患猖獗，外地人談匪色變，“剿匪”題材系列作品出臺(tái)之后，客觀上給湘西帶來了負(fù)的外部影響，湘西人被視為“湘西土匪”，湘西地區(qū)則被看作是貧困、愚昧、落后；湘西多姿的民族文化和強(qiáng)悍的血性精神被人誤解；湘西人自強(qiáng)不息、浴血抵御外侮的豐功偉績(jī)并不為人所知。幾乎是從湘西地方政府到普通的公民，都深感有為湘西“正名”的要求?！敖朔恕鳖}材的影視無疑有夸大戰(zhàn)功、過度渲染湘西土匪的傾向。湘西人越來越感到有必要重新評(píng)價(jià)土匪、重新樹立湘西良好的正面形象的必要性，“剿匪”題材影視在湘西已走到了絕路?！断嫖鞣耸隆肪褪敲髯C，這部電視劇剛開始取名叫《湘西往事》，后來仍然落不了俗套改為《湘西匪事》，整部戲延續(xù)以前“剿匪”老調(diào)，沒看到什么新奇之處。

第四類湘西題材——由湖南衛(wèi)視的拍攝的電視連續(xù)劇《血色湘西》應(yīng)運(yùn)而生?！堆嫖鳌吩谝酝囊韵嫖黝}材的基礎(chǔ)上進(jìn)行了藝術(shù)創(chuàng)新與文化拓展，從目前已播出的效果來看，《血色湘西》在盡力做以下幾點(diǎn)：第一、以刻畫湘西人性的積極因素為主旋律，著力突出“強(qiáng)悍、直率、擅武、真實(shí)”的湘西血性精神。強(qiáng)悍則由石三怒、龍耀武、田大有等人詮釋得非常充分；直率表現(xiàn)為田龍二人對(duì)田穗穗追求是直來真去的，毫不掩飾的（直露的民歌），這一切讓人感到真切而不造作。雖然抗日的戰(zhàn)火沒有燒到湘西，但湘西人一聽說國(guó)家有難，則奮勇當(dāng)先，并不退縮。第二、對(duì)湘西土匪進(jìn)行了重新定義和評(píng)價(jià)。眾所周知，湘西匪患形成的原因十分復(fù)雜，簡(jiǎn)單地把湘西地方武裝一概斥之以“匪”是極為不妥的，也是難以令湘西人心服的。電視劇借田大有之口，對(duì)匪幫進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)，讓我們看到了電視劇在這方面的努力。第三、以現(xiàn)有的藝術(shù)成果為啟發(fā)，展開另一番別具一格的情節(jié)。石三怒和龍耀武兩人對(duì)田穗穗的愛情追求，讓人依稀看到沈從文《邊城》故事里的翠翠與天保、儺送的影子。雖然故事情節(jié)和人物性格完全不同，但人物卻是一一對(duì)應(yīng)，如穗穗的阿爹田大有則對(duì)應(yīng)翠翠那個(gè)撐渡老人，而且石三怒和龍耀武兩人也象天保、儺送一樣，向所愛的女人唱山歌。第四、著力把湘西風(fēng)俗文化、民俗文化和語言文化融入劇情中，并推動(dòng)劇情的發(fā)展。這是以往湘西題材電視劇所沒有的。如湘西風(fēng)俗端午節(jié)賽龍舟引出穗穗與兩個(gè)追求她的漢子聚會(huì)出場(chǎng)；再如天坑賭命上的“椎?！?、“上刀梯”等都是湘西苗族特有的民俗表演，引進(jìn)電視劇中，層層推進(jìn)、驚險(xiǎn)刺激。特別是龍耀武提出以女婿的身份替田大有出場(chǎng)時(shí)，顯得自然真切，最后由穗穗代父出戰(zhàn)把“天坑賭命”這場(chǎng)戲推向。值得注意的是全劇中，一直有個(gè)關(guān)鍵字“逮”字，這是湘西標(biāo)準(zhǔn)的方言，含義極為豐富且湘西韻味十足。真是一個(gè)“逮”字了得，逮出了湘西人的血性；另外，精美的畫面、動(dòng)聽的音樂、粗而不俗的服裝，處處顯出本劇是湘西題材的經(jīng)典之作。

（三）影視業(yè)對(duì)湘西旅游業(yè)的影響?yīng)?/p>

湘西題材的屢屢成功，根源于湘西本土深厚的民族文化，這是讓湘西人自己沉醉，也讓外鄉(xiāng)人沉醉的神秘文化，所謂“吊角樓中歌伴酒、小背簍里夢(mèng)醉人”。具有醉人的文化，才有醉人的藝術(shù)，也才會(huì)生產(chǎn)醉人的作品。

首先，影視作品塑造湘西人的純真、善良。在沈從文筆下展現(xiàn)人性中最美好的一面，電影《邊城》借助音響、美術(shù)等科技手段營(yíng)造的湘西的那種田園牧歌式的氛圍，歌頌了湘西民族同胞的人性美，向觀眾展現(xiàn)人物美的同時(shí)，展演了湘西優(yōu)美的自然風(fēng)光，從而讓人與自然之美和諧，宣揚(yáng)了湘西美好形象，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，觸發(fā)旅游動(dòng)機(jī)。

其次，開啟了旅游業(yè)的先河。20世紀(jì)80年代初，著名導(dǎo)演謝晉執(zhí)導(dǎo)，劉曉慶、姜文等主演的電影《芙蓉鎮(zhèn)》在湘西千年古鎮(zhèn)王村拍攝。這部反映建國(guó)以來多次政治運(yùn)動(dòng)中小人物悲歡離合的一部耐人尋味的電影，反映了“”前后十幾年人物命運(yùn)的升沉變遷，是“電影泰斗”謝晉的扛鼎之作。隨著《芙蓉鎮(zhèn)》揚(yáng)名海內(nèi)外，王村傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情、民間小吃等得到了廣泛宣揚(yáng)，加上名人效應(yīng)，王村便又叫芙蓉鎮(zhèn)，游客不斷增加，從而讓湘西一個(gè)難以忘懷的小鎮(zhèn)——成為游人向往的地方，開啟了湘西旅游業(yè)的先河。借助名人效應(yīng)，誕生了“劉曉慶米豆腐”這個(gè)旅游產(chǎn)品，二十年來，凡是到芙蓉鎮(zhèn)的游客都必償一碗“劉曉慶米豆腐”。第三，展示了湘西優(yōu)美的自然風(fēng)光，推動(dòng)了湘西旅游業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)90年代開始，湘西“剿匪”題材影視不斷拍攝，先后拍攝了《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》、《湘西匪事》等。該類題材的系列作品，主題是歌頌人民的剿匪業(yè)績(jī)，表現(xiàn)湘西土匪的狡猾兇殘?！敖朔恕鳖}材系列作品出臺(tái)之后，湘西人被視為“湘西土匪”，湘西地區(qū)則被看作是貧困、愚昧、落后；湘西多姿的民族文化和強(qiáng)悍的血性精神被人誤解；湘西人自強(qiáng)不息、浴血抵御外侮的豐功偉績(jī)并不為人所知，雖然客觀上給湘西帶來了負(fù)面影響，令湘西人反感，但是由于了選擇永順“不二門”國(guó)家森林公園、猛洞河“天下第一漂”、吉首“德夯”、碧水如詩的“棲鳳湖”、龍山“烏龍山”、“鳳凰古城”等風(fēng)光優(yōu)美的地方作為外景拍攝地，宣揚(yáng)了湘西風(fēng)光，推動(dòng)了湘西旅游業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)末、21世紀(jì)初湘西旅游業(yè)的發(fā)展與湘西“剿匪”題材影視業(yè)的推動(dòng)是分不開的。

最后，挖掘民族傳統(tǒng)文化，助飛湘西民族文化旅游。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游者知識(shí)水平和審美情趣的提高，傳統(tǒng)的觀光旅游不能再滿足現(xiàn)代旅游者“求奇、求異”的需要，更加追求精神享受的文化旅游、體驗(yàn)旅游等新的旅游形式不斷推出，促使傳統(tǒng)旅游地對(duì)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化進(jìn)行挖掘和開發(fā)，利用自己獨(dú)特的文化資源進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，開始了旅游業(yè)第二次創(chuàng)業(yè)。湘西土家族、苗族傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)濃厚，傳統(tǒng)藝術(shù)繁多，而且大多保存完好，但是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，以往的影視作品對(duì)民族文化發(fā)掘力度不夠。當(dāng)前湖南各電視臺(tái)熱播的《血色湘西》改變了以往的方式，除發(fā)揚(yáng)以前湘西題材影視的優(yōu)點(diǎn)外，更加注重民族文化的挖掘。《血色湘西》拍攝地選擇在湘西古丈的“紅石林”、“棲鳳湖”、“鳳凰古城”等風(fēng)景區(qū)，屬土家族、苗族雜居地區(qū)，影片中根據(jù)劇情充分演繹了土家族“山歌”、“打鎦子”、“土家族哭嫁歌”和苗族“情歌對(duì)唱”、“苗族鼓舞”、“椎牛”、“上刀梯”等民間文化，充分展示了湘西各民族（土家族、苗族）的物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化，為湘西正在興起的“神秘湘西”文化旅游注入了新的動(dòng)力，應(yīng)該有理由相信，隨著《血色湘西》的熱播，湘西必然迎來一輪文化旅游的。

四、民族地區(qū)借助影視業(yè)發(fā)展民族旅游的對(duì)策

（一）借勢(shì)

借勢(shì)，就是借助影視劇來民族地區(qū)拍攝影片的時(shí)機(jī)，發(fā)展民族地區(qū)旅游業(yè)。民族地區(qū)獨(dú)特的自然景觀和人文景觀，每年都要吸引許多影視劇來民族地區(qū)拍攝外景，加之大多選擇的地方多為民族地區(qū)已開發(fā)或正在開發(fā)的旅游區(qū)，當(dāng)?shù)芈糜沃鞴懿块T和旅游開發(fā)主體要借助影視拍攝的最佳時(shí)機(jī)，做好旅游的宣傳推介工作。國(guó)內(nèi)有些方已經(jīng)開始借助影視劇的影響來帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展,如廣西柳州充分利用《劉三姐》的深入人心和少數(shù)民族的能歌善舞舉辦民歌節(jié)，發(fā)展民族旅游，打造“劉三姐”文化旅游品牌，推動(dòng)了民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化和諧發(fā)展；《喬家大院》借助電視在全國(guó)的播放發(fā)展了旅游等，其旅游知名度得到很大提升，這都是借勢(shì)的成功案例?？傊兄鲃?dòng)借勢(shì)意識(shí),主動(dòng)借勢(shì)自我宣傳，地方政府和旅游開發(fā)主體應(yīng)以影視劇的拍攝場(chǎng)地為依托,借鑒國(guó)外成功的開發(fā)經(jīng)驗(yàn),結(jié)合自身實(shí)際情況,充分考慮旅游者的心理,豐富影視旅游產(chǎn)品,開辟旅游區(qū)或開展有地方特色的文化活動(dòng)，借助影視劇的推動(dòng)強(qiáng)勢(shì),組織旅游線路,推出以體驗(yàn)影視文化為主題的旅游產(chǎn)品。當(dāng)?shù)孛襟w要主動(dòng)地報(bào)道影視劇拍攝活動(dòng)，并形成一定的報(bào)道數(shù)量,達(dá)到傳播擴(kuò)散的效果，并多參與或配合影視劇組自身的宣傳活動(dòng),使影視劇和民族地區(qū)一起成為眾多媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

（二）引勢(shì)

引勢(shì)，就是民族地區(qū)當(dāng)?shù)卣蚵糜沃鞴懿块T和旅游開發(fā)主體積極主動(dòng)利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化傳統(tǒng)和優(yōu)美的自然風(fēng)光，引導(dǎo)各種拍攝組或潛在的拍攝組來當(dāng)?shù)貐⒂^，拍攝外景，借助影視業(yè)的影響，宣傳推介民族地區(qū)旅游形象，吸引游客來觀光旅游，從而推動(dòng)民族旅游業(yè)的發(fā)展。一方面,民族地區(qū)政府和旅游部門應(yīng)加強(qiáng)與影視部門的聯(lián)系,進(jìn)一步加大景區(qū)的宣傳力度,推出一些優(yōu)惠的政策,激發(fā)更多影視劇的投資商和制作單位到獨(dú)具特色和有潛在旅游者的外景地拍攝影視??；另一方面，民族地區(qū)旅游部門或宣傳部門要適時(shí)邀請(qǐng)知名導(dǎo)演、編劇、制片人和策劃人等影視傳媒人士來民族地區(qū)旅游訪問，充分向他們展現(xiàn)當(dāng)深厚的民族文化和獨(dú)特的民族習(xí)俗，激發(fā)他們的創(chuàng)作和拍攝熱情，為成為下一部影視拍攝地埋下伏筆。

（三）造勢(shì)

造勢(shì)，就是民族地區(qū)當(dāng)?shù)卣蚵糜沃鞴懿块T和旅游開發(fā)主體主動(dòng)利用民族文化資源和優(yōu)美的自然資源，改編適合當(dāng)?shù)氐挠耙晞”?，挖掘影視主題，自行或引資拍攝反映民族地區(qū)的影視劇，借助影視業(yè)的影響，宣傳推介民族地區(qū)旅游形象，從而推動(dòng)民族旅游業(yè)的發(fā)展。

拍攝影視劇需要具備一定經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和人才實(shí)力，當(dāng)前大部分民族地區(qū)還處在發(fā)展之中，雖擁有文化資源和一定人才，但還不具備自己拍攝影視劇的實(shí)力，這就要求當(dāng)?shù)卣J(rèn)真做好資金、技術(shù)和人才的引進(jìn)工作，為我所用，開創(chuàng)民族地區(qū)影視業(yè)的輝煌。首先，當(dāng)?shù)卣蚵糜伍_發(fā)主體要充分發(fā)揮民族地區(qū)的文化資源優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)掘民族影視主題，組織人員經(jīng)編輯或改編當(dāng)?shù)氐挠耙晞”?。其次，有條件的地區(qū)可自行選擇在當(dāng)已開發(fā)的旅游區(qū)或潛在旅游區(qū)組織拍攝；沒有條件的民族地區(qū)，就應(yīng)采取引進(jìn)人才的方式，聘請(qǐng)導(dǎo)演及其它攝制人才來當(dāng)?shù)嘏臄z影視?。蛔詈?，加強(qiáng)拍攝好的影視劇的宣傳推介和各地的播放工作。在做好民族地區(qū)影視業(yè)的“造勢(shì)”時(shí)，應(yīng)該注意本地影視業(yè)創(chuàng)意人才（編劇、策劃人等）的培養(yǎng)和引進(jìn)工作，這是民族地區(qū)發(fā)展的根本。