導語：如何才能寫好一篇數(shù)字媒體論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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數(shù)字媒體技術的核心在于“以科技為媒，以文化為體”，這項新興技術不僅要求其參與者具備一定的計算機使用技能，更要求其具有一定的文化修養(yǎng)和藝術品質，不僅要熟悉軟硬件的應用和開發(fā)平臺的使用，更要對于媒體藝術本身的內涵有深刻認識。在數(shù)字媒體技術爆炸式發(fā)展的今天，作為21世紀知識經濟核心的數(shù)字媒體產業(yè)承載著高科技與人類智慧創(chuàng)意融合的新興文化內核，已涵蓋在線教育、電玩娛樂、通信服務、廣播廣告等多個領域。在我國，數(shù)字媒體技術還處于一個高速發(fā)展期，很多方面有待規(guī)范，但市場潛力巨大。在2008年開始的國際金融危機爆發(fā)之時，傳統(tǒng)行業(yè)舉步維艱，而數(shù)字媒體產業(yè)的發(fā)展卻逆勢而上，保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。2008年，我國數(shù)字媒體產業(yè)產值達9,000億人民幣，2010年更是達到15,000億，年復合增長率超過50%,。在這種突飛猛進的態(tài)勢之下，數(shù)字媒體技術如要有更大的發(fā)展，必須突破現(xiàn)有的瓶頸——渠道和網絡。不僅要在互聯(lián)網狀態(tài)下保持不斷地深化延展，更要融入電信服務商和電視媒體。

2電視媒體中數(shù)字媒體技術發(fā)展的方向和趨勢

未來的媒體傳播將要依賴于移動互聯(lián)網的發(fā)展，而移動互聯(lián)網的發(fā)展依托于互聯(lián)網網速的提高，網絡訪問速度的提高更是決定于三網融合的擬合度和兼容性。從目前來看，我國三網融合還處在探索階段，技術壁壘已經不是決定性的問題，政策導向和推動將是今后發(fā)展的動力，這也將是三網融合技術的起始點。移動互聯(lián)網的入口，即終端、內容、交互應用將進一步改變三網融合的格局，最終演化為下一代廣播電視網、移動互聯(lián)網、物聯(lián)網的融合。

2.1增強現(xiàn)實技術在電視媒體中的應用

增強現(xiàn)實技術是一種跨界于虛擬與現(xiàn)實世界，將兩個世界的信息一體化的新技術。其通過技術手段模擬仿真后，將虛擬的信息放置在現(xiàn)實，實現(xiàn)了一種超現(xiàn)實的感官。未來媒體發(fā)展的兩個趨勢是信息平臺一體化和虛擬現(xiàn)實視界融合。而作為傳統(tǒng)電視媒體要想跟上時代的節(jié)奏，不能只通過政策來防止終端的流失，而應通過改革來應對被互聯(lián)網蠶食的市場份額?，F(xiàn)如今，網絡機頂盒風靡全國，它不僅擁有傳統(tǒng)電視所具有的內容，更是實現(xiàn)了網絡資源和交互式功能的集成。因此，很多的廣電用戶轉而變相投奔了互聯(lián)網資源。而作為電視媒體也正在積極發(fā)展高清機頂盒業(yè)務，這一技術既豐富了傳播內容，也提高了畫面質量。從電視內容上看，視覺增強技術有利于提高節(jié)目制作質量，在直播一些重大體育賽事時，可以通過視覺增強技術，實現(xiàn)多空間、多內容的交互疊加，以提高畫面的豐富性和趣味性。由此不僅吸引了更多的觀眾回歸電視媒體，同時對于電視廣告的推廣也具有重要意義。

2.2建立以需求為生產驅動的電視媒體系統(tǒng)

建立一個全方位交互式的電視媒體系統(tǒng)是一個龐大的工程，它需要現(xiàn)有的電視網絡突破地域和政策上的限制，更大程度的滿足人們的差異化需求。以需求帶動節(jié)目的制作和播出，不僅可以為用戶提供更快捷、完備的新聞資訊，還可以為用戶提供權威的指導。但這對于電視媒體來講卻是一個龐大的系統(tǒng)工程，以用戶為中心的節(jié)目制作，其中必要的審查和監(jiān)督機制的建立是系統(tǒng)的核心內容。只有在內容上得到保證，為用戶過濾掉垃圾內容，才能保障用戶享受到最方便、最周到的服務，以提升自己的生活品味。

2.3電視媒體傳播載體的發(fā)展

從最初的單向電視節(jié)目的傳播，到現(xiàn)如今交互式高清節(jié)目的出現(xiàn)，技術的快速發(fā)展在改變人類思維方式的同時，也成為人類不斷突破想象力極限的原動力。最初人們獲得信息只能依靠電視和廣播，而后就發(fā)展成為電腦、手機、平板電腦，甚至是可穿戴設備?？梢哉f這些終端設備的不斷演變和發(fā)展，推動了人們獲得信息的途徑，也改變著人們獲取信息的習慣。試想，若干年后，當你需要獲得第一手的信息資訊時，可能帶上眼鏡，電視媒體就會出現(xiàn)在你的面前，同時將觸覺、嗅覺等不同的感官信息集合到智能可穿戴設備上，這將徹底顛覆原有的呈現(xiàn)模式。簡言之，電視媒體下的數(shù)字媒體技術的發(fā)展將使媒體內容和傳播途徑發(fā)生巨大改變，使人們的生活更加便捷，與人們的生活也將更加緊密。

3電視媒體需要改進的問題

3.1需借鑒數(shù)字媒體的尖端技術

如借鑒數(shù)字媒體的服務與互動元素，改變以往的制作播出模式，增加互動點播模式，從終端點播的數(shù)據(jù)中分析其規(guī)律和偏好，將對今后節(jié)目制作的方法和廣告的推廣有著重要的意義。還應通過各種網絡平臺、移動終端平臺，增加觀眾互動環(huán)節(jié)，以增強觀眾的參與感和互動性。

3.2全面提高從業(yè)人員的職業(yè)水平和行業(yè)洞察力

這就要求電視從業(yè)人員無論在新技術的應用方面，還是節(jié)目的采編和采訪渠道的手段等方面都應該有所提高。以熱點話題的敏感性為切入點，不斷延伸節(jié)目主題的深度和寬度，從受眾的角度出發(fā)，揣摩其心理好奇點，進行內容最大限度的延展，增加觀眾的粘性。

3.3建立健全、完善的數(shù)字媒體與電視媒體的相關政策制度

隨著數(shù)字媒體爆炸似發(fā)展，應盡快建立業(yè)內標準，這樣既可以保證媒體發(fā)展的腳步，又可以保證其在一個合理合法的環(huán)境中公平競爭。

4結語

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1.網易新聞客戶端的營銷價值。尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》里講到，信息時代里，大眾傳媒的覆蓋面經歷了從大到小的變化。首先傳播媒體擁有了越來越多的受眾群體，其次，針對一些既定受眾群的傳播范圍又逐漸縮小，越來越專。受眾特性化愈來愈明顯，并且逐漸多樣；傳播的技術具有一定先進性，且具有“交互性傳播”、“一對一傳播”的傳播專屬特性；數(shù)字媒體要和它的受眾保持多層次互動，受眾能從互動當中輕易的獲得各類多樣化個性信息，并能通過先進數(shù)字傳播平臺和傳播技術經濟地、快速地了解受眾的個性需求，從而滿足他們。不難看出，新時代數(shù)字媒體的一個新型利器就是互動營銷，利用和用戶產生良性的互動，生產個性化內容，這成為網易新聞客戶端的營銷基準點。比如，網易新聞客戶端突出特色是方便的“跟帖”功能，讓廣大網友能積極參與熱點討論，讓自己的聲音被其他人看到和認可，正是因為網易新聞客戶端一直追求與用戶的良好互動所以用戶量才在創(chuàng)辦兩年后就突破1.2億，而且用戶群偏向于收入高、學歷高、消費力強的中高端人群，這些人無疑是廣告和營銷的最佳目標群體。網易新聞客戶端的推送新聞功能和訂閱功能也是貫徹了互動營銷的精髓——只給你看你想要的。除了類似早晚報功能，重大事件在客戶端里推送也是最即時的，頻率也不高，不騷擾正常作息。另外，有時候網易還會推送些平時網頁上看不到的內容，比同類數(shù)字媒體更具吸引力。網易新聞客戶端推出了積分系統(tǒng)，用戶會累計積分，積分可以兌換各類產品，像各類娛樂節(jié)目門票、演唱會門票和其他獎品，其中不乏品牌產品，此舉不僅對品牌產品增加了宣傳度，促進了產品的營銷，大幅提升了O2O的營銷空間，而且還吸附了大量的品牌用戶入住，一舉多得。這就是數(shù)字媒體的新型營銷模式帶來的邊界，網易的積分商城和活動廣場已初步完成了新型營銷模式的探究和制定標準，當正式向用戶開放后，不僅除了常規(guī)品牌的廣告收入外，還將成為第一個從移動營銷上撈金的新媒體產品。

2.通過網易新聞客戶端看數(shù)字媒體的營銷模式。

2.1傳播訊息特性化。新時代數(shù)字媒體將功能進行分解，把生產節(jié)目的功能獨立出來，這使得節(jié)目內容豐富，訊息多樣，于此同時開放個性化增值服務，使用戶情不自禁購買服務，促使傳播訊息特性化。

2.2開放個人個性化板塊。以受眾需求為目的，率先推出受眾最受歡迎的信息渠道，以便獲得較高的收視率和訂閱率。在此之后，有了一定的經濟基礎和頻道營銷經驗的前提上，按照更加詳細的頻道分區(qū)方法進行劃分，將用戶需求細化，產生多個頻道板塊，推出個性打造的專業(yè)頻道，樹立品牌意識，培養(yǎng)品牌意識，把節(jié)目質量放在首位，以滿足用戶的需求作為宗旨，從而最大限度的開創(chuàng)個性化板塊。

2.3產品質量是成功的前提。一切營銷不是空談，尤其是數(shù)字媒體的互動營銷，高品質的產品是必需品，必須要具有超強的競爭力，要把產品的功能、質量、價格、售后服務等因素集結一身來考慮。假如我們的確吸引了大量的客戶體驗了我們的產品，但我們的用戶體驗很次，產品質量不高，可想而知，這個產品面臨著失敗?；訝I銷有四個關鍵節(jié)點，一是以很好的用戶體驗為誘導，吸引客戶來體驗產品，讓他們快速了解產品，并且使他們對產品產生好感；二是利用促銷和返利宣傳等方式，讓用戶幫助我們進行宣傳，以達到多層次互動的目的；三是讓眾多的用戶產生共鳴，這樣我們的產品里成功就不遠了，這樣一來，用戶就會主動和潛在客戶去宣傳；四是迅速借機造勢，將我們的產品推出去，快速占有市場份額，形成品牌和產品意識。

2.4搞清三個關鍵問題。一是要搞清我們即將策劃和執(zhí)行的產品服務定位是什么，二是要體現(xiàn)的核心觀念是什么，三是受眾之前產生共鳴最多的點是什么。搞清這三個關鍵問題后，數(shù)字媒體將如何利用新時代進行互動營銷，首先要對客戶的需求進行研究，從而開展有效互動，與市場計劃和互聯(lián)網戰(zhàn)略相結合。數(shù)字媒體需要有極好的用戶體驗和互動空間，那么我們就建立一個長期溝通互動平臺，給他們一個溝通的渠道，并且營造營銷氛圍，最終我們終會通過開展互動營銷，實現(xiàn)產品價值，將品牌推廣，把用戶群聯(lián)合起來，實現(xiàn)最終的營銷目的。

2.5具備敏銳市場嗅覺。雖說數(shù)字媒體下的互動營銷目前極為新鮮，但最終的落腳點還是在產品上，因此市場部門要具備敏銳的嗅覺，如果洞察到市場機會，在分清利弊后，集合品牌發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)產品定位來提出最終營銷目標、受眾群體、媒體和利潤目標，完善互動營銷計劃?；訝I銷，是基于人群之中的營銷，利用用戶向品牌用戶進行傳播。所謂的互動，要把雙方的積極性充分調動起來，一方是消費者，一方是數(shù)字媒體。只有將雙方的共鳴點抓住，進行巧妙的結合，才能達到最終目的。因此，一旦核心策略制定出來后，一定要及時整合所有資源，與消費者建立友好關系，最終促成銷售。

二、結語

篇3

（一）人才培養(yǎng)定位模糊不清，不能適應數(shù)字媒體技術產業(yè)發(fā)展的需求

數(shù)字媒體技術產業(yè)發(fā)展迅猛，很多領域伴隨新興技術的發(fā)展涌現(xiàn)出來，而且類型龐雜，門類眾多，高校一時對數(shù)字媒體技術產業(yè)的發(fā)展缺乏深入了解，對培養(yǎng)出什么樣的專業(yè)人才才能勝任產業(yè)的需求心中沒底，在數(shù)字媒體技術專業(yè)人才培養(yǎng)的定位上往往模糊不清。很多高校使用“復合型人才”、“高級專門人才”、“高級應用人才”、“高級技術型人才”這樣模糊的人才培養(yǎng)定位。據(jù)對58本科高校數(shù)字媒體技術專業(yè)的人才培養(yǎng)方案進行的統(tǒng)計，有43所高校的人才培養(yǎng)定位使用了“復合型人才”、“高級專門人才”、“高級應用人才”、“高級技術型人才”這樣的模糊定位，人才培養(yǎng)定位模糊不清的比例高達74%。這樣模糊不清的定位很難和數(shù)字媒體技術產業(yè)的需求保持一致，數(shù)字媒體技術產業(yè)真正需要的是能夠在動漫、游戲動畫、影視、數(shù)字藝術四大數(shù)字媒體技術領域中勝任研發(fā)、創(chuàng)作、維護、營銷工作的專業(yè)人才。

（二）專業(yè)技能規(guī)格偏低，滯后于數(shù)字媒體技術產業(yè)技術的最新發(fā)展

由于人才培養(yǎng)定位模糊不清，造成了專業(yè)技能規(guī)格偏低。很多高校認為數(shù)字媒體技術專業(yè)不過是計算機學科和藝術學科的簡單交叉，只有掌握計算機科學與技術的基本理論、知識和技能，具備藝術設計與制作的技能就達到了數(shù)字媒體技術專業(yè)對專業(yè)技能的要求。如有的大學的數(shù)字媒體技術專業(yè)的專業(yè)技能規(guī)格就規(guī)定為：掌握計算機科學與技術的基本理論、知識和技能，能熟練掌握各種數(shù)字媒體制作軟件，具有較好的美術鑒賞能力和一定的美術設計能力，能夠從事平面設計、網絡媒體制作、游戲、動畫制作、數(shù)碼視頻編輯等方面的工作。實際上，只是掌握計算機科學與技術的基本理論、知識和技能，具備藝術設計與制作的技能已經遠遠不能滿足數(shù)字媒體技術產業(yè)技術的最新發(fā)展需求。數(shù)字媒體技術產業(yè)已經在動漫、游戲動畫、影視制作、數(shù)字藝術等領域引起了巨大的變革，誕生了智能手機動漫、兒童動漫、多媒體網絡游戲、卡通動畫出版、特效電影、手機微電影、三維數(shù)字視覺展示、建筑可視化、數(shù)字媒體宣傳展示等一系列新技術。而很多高校數(shù)字媒體技術專業(yè)的專業(yè)技能規(guī)格都沒有提出掌握這些新技術所需的技能要求，滯后于數(shù)字媒體技術產業(yè)技術的最新發(fā)展。

（三）課程體系設置不科學，無法提供數(shù)字媒體技術產業(yè)發(fā)展所需的知識更新

由于專業(yè)技能規(guī)格偏低，很多高校數(shù)字媒體技術專業(yè)的課程體系設置不科學，所涉學科寬泛而無特色。很多高校的專業(yè)技能規(guī)格只是掌握計算機科學與技術的基本理論、知識和技能，具備藝術設計與制作的技能，簡單地認為只要把計算機學科的課程和藝術學科的課程交叉起來，就構成了數(shù)字媒體技術專業(yè)的課程體系，加之很多高校的數(shù)字媒體技術專業(yè)都是在原來的計算機學科、藝術學科、電子信息學科、影視制作學科的基礎上發(fā)展起來的，因此，課程體系的設置往往就是幾個學科課程的拼湊，這樣造成很多高校數(shù)字媒體技術人才培養(yǎng)方案中課程體系設置看起來與計算機專業(yè)、游戲動畫專業(yè)、影視攝影專業(yè)、網絡工程專業(yè)都非常相似。根據(jù)對58所高校的數(shù)字媒體技術專業(yè)人才培養(yǎng)方案中課程設置的統(tǒng)計，除通識類及大類課程外，專業(yè)模塊和計算機專業(yè)重復的課程最高的有27門，最低的有13門；專業(yè)模塊和游戲動畫專業(yè)重復的課程最高的有23門，最低的有11門；專業(yè)模塊和影視攝影專業(yè)重復的課程最高的有25門，最低的有14門；而專業(yè)模塊和上述三個專業(yè)都不重復的課程最高的只有10門，最低的低到只有可憐的3門?？梢?，課程體系涉及的學科過于寬泛，但真正屬于數(shù)字媒體技術專業(yè)特色的課程非常少。當前數(shù)字媒體技術產業(yè)發(fā)展所需的新知識已經超越了傳統(tǒng)的計算機學科、游戲動畫學科范疇，很多的新知識體系如智能手機動漫開發(fā)、多人在線互動多媒體網絡游戲等新知識，都是近幾年數(shù)字媒體技術產業(yè)發(fā)展所需的知識更新，而學生掌握這些新知識都需要科學的課程體系設置，尤其是開設特色鮮明的數(shù)字媒體技術專業(yè)新知識課程。

（四）問題的根源

仔細剖析我國數(shù)字媒體技術專業(yè)人才培養(yǎng)模式存在的問題，我們會發(fā)現(xiàn)，正是由于大部分高校對于數(shù)字媒體技術產業(yè)的發(fā)展缺乏深入了解，對培養(yǎng)出什么樣的專業(yè)人才能夠勝任產業(yè)發(fā)展的需求心中沒底，才造成人才培養(yǎng)定位上的模糊不清；而人才培養(yǎng)定位上的模糊不清又造成了專業(yè)技能規(guī)格偏低，偏低的專業(yè)技能規(guī)格又造成課程體系設置的不科學，使其落后于數(shù)字媒體技術產業(yè)發(fā)展所需的知識更新；最終的結果是培養(yǎng)不出讓數(shù)字媒體技術產業(yè)滿意的畢業(yè)生。歸根結底，我國數(shù)字媒體技術專業(yè)人才培養(yǎng)模式存在上述問題是數(shù)字媒體技術專業(yè)人才培養(yǎng)模式滯后于數(shù)字媒體技術產業(yè)的需求，因此，進行基于產業(yè)需求的數(shù)字媒體技術專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究是相關高校亟需解決的問題。

二、基于產業(yè)需求的數(shù)字媒體技術專業(yè)人才培養(yǎng)模式

（一）制定適應數(shù)字媒體技術產業(yè)發(fā)展需求的人才培養(yǎng)定位

當前，我國數(shù)字媒體技術產業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上、日新月異，并逐漸形成了動漫、游戲動畫、影視制作、數(shù)字藝術等四大支柱領域。據(jù)統(tǒng)計，到2012年底，我國數(shù)字媒體技術產業(yè)的規(guī)模已經位居世界前列，從事數(shù)字媒體技術產業(yè)具有獨立法人資格的從業(yè)實體有近6萬家，如各類網絡游戲公司、動漫制作公司、廣播電影電視制作及播出機構、廣告公司、外觀及平面設計公司等，從業(yè)人員近180萬人，年產值達1萬億元。四大支柱領域中，動漫領域的發(fā)展熱點是智能手機動漫、兒童動漫、動漫產業(yè)園。在游戲動畫領域中，近幾年的發(fā)展熱點是多媒體網絡游戲、卡通動畫制作出版、兒童動畫主題公園。在影視制作領域的發(fā)展熱點是特效電影、手機微電影、視頻網站。在數(shù)字藝術領域中，近年來尤其以從事三維數(shù)字視覺展示、建筑可視化、數(shù)字媒體宣傳展示方面的公司效益最好。上述數(shù)字媒體技術四大領域發(fā)展誕生的這些熱點都急需大量了解數(shù)字媒體技術產業(yè)新知識、精通數(shù)字媒體前沿技術的數(shù)字媒體技術專業(yè)人才，所以這些人才待遇優(yōu)厚，發(fā)展前景光明。因此，作為開設或即將開設數(shù)字媒體技術專業(yè)的本科院校，在制定人才培養(yǎng)定位時，應該切實提出適應這一發(fā)展需求的人才培養(yǎng)定位。如淮南師范學院在正在修訂的2013版人才培養(yǎng)方案中，就擬制定適應數(shù)字媒體技術產業(yè)發(fā)展需求的人才培養(yǎng)定位，在其數(shù)字媒體技術專業(yè)培養(yǎng)目標的人才培養(yǎng)定位中就明確提出：本專業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美等方面全面發(fā)展，了解數(shù)字媒體技術產業(yè)的最新發(fā)展，掌握數(shù)字媒體技術相關學科的基本理論、前沿知識、開發(fā)技能和應用方法，具有良好的技術素質和一定的藝術修養(yǎng)，能在動漫、游戲動畫、影視制作、數(shù)字藝術等領域從事研發(fā)、創(chuàng)作、維護、營銷工作的專業(yè)人才。

（二）創(chuàng)建與數(shù)字媒體技術產業(yè)最新技術發(fā)展同步的專業(yè)技能規(guī)格

當前，動漫領域的最新技術發(fā)展是基于智能手機的動漫開發(fā)、兒童原創(chuàng)童動漫題材開發(fā)、動漫產業(yè)園建設的技術問題，相應的專業(yè)技能規(guī)格包括掌握基于Android、Java/J2me的智能手機開發(fā)技術，熟練運用最新計算機及媒體創(chuàng)作工具進行原創(chuàng)兒童動漫的創(chuàng)作，能夠解決動漫產業(yè)園建設遇到的技術難題的專業(yè)能力要求；游戲動畫領域的最新技術發(fā)展是基于互聯(lián)網的多人互動多媒體游戲、系列卡通動畫制作出版、兒童動畫主題公園建設，相應的專業(yè)技能規(guī)格包括掌握游戲客戶端軟件開發(fā)及3D多媒體網絡互動游戲開發(fā)技術，熟練運用最新計算機及媒體創(chuàng)作工具進行卡通系列動畫制作出版，能夠解決兒童動畫主題公園建設遇到的技術難題的專業(yè)能力要求；影視制作領域的最新技術發(fā)展是特效電影技術、手機微電影技術、精準競速視頻網站建設技術。為迎接這些新技術的挑戰(zhàn)，我們提出掌握特效電影創(chuàng)作技術，熟練運用最新計算機及媒體技術進行手機微電影的創(chuàng)作，能夠建設挖掘視頻用戶趣味和個性的視頻網站的專業(yè)能力要求。數(shù)字藝術領域的最新技術發(fā)展是三維數(shù)字視覺展示技術、建筑可視化技術、數(shù)字媒體宣傳技術，為跟得上這些新技術發(fā)展的步伐，我們提出掌握三維數(shù)字視覺展示技術，熟練運用最新計算機及媒體技術進行建筑可視化的創(chuàng)作，具有數(shù)字媒體宣傳的創(chuàng)意能力的專業(yè)能力要求。上述四個領域的專業(yè)能力要求共同構成了與數(shù)字媒體技術產業(yè)最新技術發(fā)展同步的專業(yè)技能規(guī)格。

（三）建立新知識特色課程為主導的科學課程體系

新知識特色課程是指為傳授近幾年在數(shù)字媒體技術產業(yè)各個領域的發(fā)展中所需的新知識、新技能而專門開設的特色課程。動漫領域的飛速發(fā)展今非昔比，手機平臺的動漫、原創(chuàng)兒童系列動漫、身臨其境般感覺的沉浸式虛擬現(xiàn)實動漫是當前最受歡迎的動漫產品，但傳統(tǒng)的動漫專業(yè)方向課程如素描、速寫、色彩、動漫技法、角色造型設計等只能傳授動漫產業(yè)的基礎知識，無法傳授智能手機動漫開發(fā)、原創(chuàng)兒童系列動漫開發(fā)、沉浸式虛擬現(xiàn)實等新知識。游戲動畫領域的飛速發(fā)展也已突破傳統(tǒng)的游戲動畫范疇，3D多媒體網絡互動游戲、卡通系列動畫制作出版及兒童動畫主題公園題材建設是當前游戲動畫領域發(fā)展的熱點，但通用的游戲動畫專業(yè)方向課程如多媒體設計與制作、二維動畫、計算機游戲設計、游戲設計與開發(fā)只能傳授游戲動畫領域的基礎知識，卻不涉及游戲人物COSPLAY表演、游戲客戶端軟件開發(fā)、基于虛擬成就的可持續(xù)性多人在線游戲等3D多媒體網絡互動游戲開發(fā)技術、卡通系列動畫制作出版技術，也沒有傳播各類兒童動畫主題公園題材建設所需的專業(yè)知識。影視制作領域為適應特效電影、手機微電影等新應用，迫切需要精通最終視覺效果與電影無縫結合、視訊合成、進階編碼、轉場特效、真實感渲染等電影特效技術的專業(yè)人才，而目前全國大部分高校數(shù)字媒體技術專業(yè)開設的影視制作專業(yè)方向課程中都是傳統(tǒng)的方向課程，如中外影視動畫史、電視照明技術、攝錄像技術、媒體寫作等，這些課程無法傳授這些新知識。而對于數(shù)字藝術領域相關的三維數(shù)字視覺展示、建筑可視化、數(shù)字媒體宣傳展示、N-city等領域新知識的傳授，很多高校的數(shù)字媒體技術專業(yè)甚至還沒有開設一門相關的課程。因此，在必須在數(shù)字媒體技術專業(yè)人才培養(yǎng)模式里加大數(shù)字媒體技術產業(yè)新知識的傳授，在課程體系設置中加大新知識特色課程的比重。如淮南師范學院在正在修訂的2013版人才培養(yǎng)方案，擬增加《Android智能手機動漫開發(fā)》、《原創(chuàng)兒童動漫開發(fā)》、《沉浸式虛擬現(xiàn)實開發(fā)技術》、《兒童動漫課程設計》共四門新知識特色課程，刪除了《計算機圖形學》、《多媒體技術與應用》等理論性較強的課程；為傳授當前游戲動畫領域發(fā)展熱點的新知識，擬增加《APP應用程序開發(fā)》、《3D動畫腳本與渲染》、《動畫造型設計》、《COSPLAY客戶端軟件開發(fā)》、《多人在線游戲開發(fā)》、《兒童數(shù)字主題樂園建設》共6門新知識特色課程，刪除《游戲原理》、《動畫技術及原理》等理論性過強的課程；為培養(yǎng)畢業(yè)生的最終視覺效果與電影無縫結合、視訊合成、進階編碼、轉場特效、真實感渲染等電影特效開發(fā)技能，擬增加《MAYA原理與開發(fā)》、《NUKE數(shù)碼合成軟件應用》、《AfterEffects視頻處理軟件開發(fā)》、《Premiere高級應用》、《Illustrator高級開發(fā)》等5門實踐性課程；為傳授數(shù)字藝術領域涌現(xiàn)出的新知識，不但增加《建筑可視化開發(fā)》、《室內表現(xiàn)效果圖制作》、《超媒體設計》等新知識特色課程，刪除《藝術賞析》、《數(shù)字電子技術》等陳舊過時、理論性過強的課程，還擬從數(shù)字藝術公司聘請專業(yè)人員開展講座、課程設計等實踐性教學。

三、展望及總結

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1數(shù)字媒體技術特征論

述數(shù)字媒體主要利用二進制形式進行各類信息記錄，其中可應用的載體包括事物、感覺與邏輯因素等。其中狹義數(shù)字媒體就是透過感覺突破口獲得解放的，表現(xiàn)形式包括數(shù)字化聲音與動畫等。計算機在數(shù)字媒體過渡發(fā)展歷史上貫徹著獨特的支持功效，經常會把計算機軟件程序作為展示工具并科學放置于其余媒體框架之中，就是所謂的多媒體設備。包括平面廣告、字體定制以及插圖布局等。目前大多數(shù)設計學院已經開始借助計算機接口研究虛擬現(xiàn)實環(huán)境。不可忽視的是，數(shù)字媒體保留一定程度的交互性特征，透過各類硬件、軟件以及用戶參與進行媒體生命力賦予，提升藝術創(chuàng)作內涵同時掙脫純數(shù)字技術炫耀弊端，需要相關藝術創(chuàng)作主體多加關注。數(shù)字媒體技術表現(xiàn)直接決定后期作品視覺效果，是一種切實的包裝手段。在數(shù)字媒體創(chuàng)作空間中，藝術摒棄獨立觀賞特性，一切功能都為貫徹主題視覺、音效效應服務，杜絕個人、總體風格混亂狀況。因此，包括色彩、界面非線性設計都彰顯著開發(fā)人員獨特的認知水準，這也決定著參與數(shù)字媒體動畫設計活動的個體都必須保留一定技術應用潛質，這樣才有助于盡量發(fā)揮想象空間并豐富藝術表現(xiàn)手法。

2中國動畫設計事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

動畫產業(yè)作為特有文化產品構造與宣傳模式，已經在我國社會中產生巨大的反響效果，大部分青少年群體紛紛投入關注力度并換取相應的經濟效益。動畫作品頒布與宣傳能夠激發(fā)少年愛國情懷與民族意識，豐富社會大眾精神文化層次，適當緩解長期工作帶來的疲倦效應。而后經過與國外動漫生產廠家經驗交流，加上數(shù)字生產技術的大量引進，使得具備中國特色的動畫制作體制產生多元形式改變跡象，包括一專多能動漫人才亦獲得健康成長。動漫企業(yè)理所當然地邁進市場前沿并注重產品樣式豐富工作，維持著電影電視、服裝設計行業(yè)的同步帶動效應。以上裙帶關系對于數(shù)字媒體技術科學應用產生以下啟示：首先，數(shù)字媒體技術若想過渡成為完整的價值鏈系統(tǒng)，就必須主動完善創(chuàng)造、供應、流通傳播機制。其與傳統(tǒng)價值鏈形態(tài)相比，更加注重在數(shù)字化背景下的存在意義，希望帶動觀眾參與，使得既有價值鏈更加多元。其次，涉及各個鏈接結構實際上保留相互聯(lián)系特征，組合模式特同步維持動態(tài)效應。最后，數(shù)字媒體技術發(fā)展歷程不具備順序特征，主要是圍繞核心價值系統(tǒng)進行專業(yè)化品牌改進，確保在市場競爭中保留宣傳優(yōu)勢。

3數(shù)字技術與數(shù)字媒體對于動畫設計工作的影響細節(jié)解析

自從我國動畫透過電視過渡到數(shù)字媒體領域之后，市場需求量一再擴張，各類受眾人群也開始對體裁模式與情境質量產生嚴格要求，而各類媒體之間的多元競爭現(xiàn)象更加會提升優(yōu)秀內容價值牽引功效，令國產動畫在數(shù)字媒體技術發(fā)展渠道上更加興旺。在數(shù)字媒體技術視角下，包括一切外在物質表象束縛都得到掙脫，而純粹化自由心靈領域之門終于大開。這一切現(xiàn)象都賦予著藝術創(chuàng)作空前的自由空間，相應地會全方位引發(fā)藝術形成的當代重構格局。

3.1動畫創(chuàng)作形態(tài)的有力豐富此類功效

具體透過創(chuàng)新材料與藝術語言表現(xiàn)手段呈現(xiàn)，大部分藝術家已經開始學會將固定作品傳輸?shù)接嬎銠C程序內部，并依照個人想象與情感基調進行特殊效果賦予，包括3D立體效果等。

3.2內容表現(xiàn)空間的拓展

傳統(tǒng)動畫藝術表現(xiàn)形式經常會受到材料與空間各類限制因素影響，但目前隨著計算機媒體技術的廣泛應用和影響，藝術表現(xiàn)便可以透過宏觀、微觀層面進行細致展現(xiàn)。例如在大部分電影作品中表現(xiàn)遠古時代場景，單純利用物資搭配需要耗費一定數(shù)量的成本資金，而數(shù)字媒體便可以在操作者天馬行空想象之下進行合理配置，令一切如夢幻般的場景清晰呈現(xiàn)在觀眾面前。

3.3提升動畫作品設計效率

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現(xiàn)代數(shù)字媒體中主要是以圖像與文字為核心。文字可以實現(xiàn)信息交流，具有發(fā)揮點綴與文化延續(xù)的作用［3］?，F(xiàn)階段的中國書法在數(shù)字媒體行業(yè)內占有的比重越來越高，運用范圍逐步擴大，在創(chuàng)作作品的過程中可以發(fā)揮很好的襯托效果。對于當前的藝術文化來說，中國書法不僅代表著藝術，同時也代表一種服務大眾的形式，并且需要依賴市場發(fā)展下去。通過對當?shù)馗鲾?shù)字媒體藝術的對比，發(fā)現(xiàn)大部分都是極為相似的電腦藝術文字，盡管藝術字有制作迅速、外形規(guī)范等優(yōu)勢，不過與傳統(tǒng)書法相比，感覺較為空洞、乏味、無活力，同時文化內涵也不足。數(shù)字媒體與傳統(tǒng)書法結合起來能夠讓設計的作品更有發(fā)展空間，篆書精致、隸書雅典、楷書剛硬、行書多味、草書多變，我們能夠按照作品特點更好地宣揚設計者的思想理念，推動作品信息交流，同時也能夠引起觀賞者的共鳴，提高藝術作品的文化寓意。在眾多傳統(tǒng)書法中，行書與草書的風格比較隨意，顯得很有活力，同時也不缺乏個性，與數(shù)字媒體藝術融合之后更顯得絢麗奪目，這種方式是設計者最常用的創(chuàng)作手段。比如，“雕”牌洗衣粉的LOGO設計，其中“雕”是用行書設計的，它的外形上和鷹比較相似，進而能夠凸顯出“雕”的剛強有力的特點，這種設計方向與商品的性能作用是相匹配的。不過，在傳統(tǒng)書法設計的過程中，都需要考慮到宣傳品的特點。例如有些產品屬于傳統(tǒng)工藝，外部包裝的字體能夠根據(jù)篆書與行草的特點來設計，特別是篆書的風格更獨特一些，它典雅、雍容，能夠凸顯藝術品位。一般來說像月餅與茶葉的外部包裝以篆書風格為主。值得注意的是，將傳統(tǒng)書法與藝術設計融合在一起，能夠更好地彰顯傳統(tǒng)書法的文化魅力與藝術象征優(yōu)勢［4］。

此外，在運用傳統(tǒng)書法的時候可以把藝術設計當成一種文化標志表達出來。古時候，很多書法家都有嗜酒喜好。“顛張狂素”就是一個不錯的典故，酒在這個故事中是一個很重要的主題。因此，對于酒的設計來說，借助傳統(tǒng)書法來進行設計也是很常見的方式。例如，“中國勁酒”的“勁”在設計的時候，顯得很剛硬、精神，“勁”寫得非常有張力，給人一種精神振發(fā)的感覺。將傳統(tǒng)書法藝術融合在數(shù)字媒體藝術當中，設計師在進行創(chuàng)作的時候一定要對傳統(tǒng)書法有一個很好的認識，不僅要達到外形美的目的，同時也要注重意識形態(tài)。比如，北京奧運會當中的“京”，它的設計特點是運用了中國的藝術“即”的特點，在進行設計的時候“京”突顯出了一個很獨特的形象，按照設計師的想法來看，它屬于篆書字體。設計師在進行創(chuàng)作的時候對篆字進行了調整，從而設計出一個有活力、靈氣的藝術字，不僅有中國傳統(tǒng)藝術的風格，而且寓意也是非常深刻的。這也可以看出設計師在運用傳統(tǒng)藝術的時候是有獨到見解的，同時也有其深入的理解與領悟。如果這樣的情況運用在中國社會當中，可能是象征性意義，不過對于全球來說，它能夠突顯出北京的地位，也可以說是中國的象征。不過，全部運用傳統(tǒng)書法并且不進行調整和修飾的話，是無法順應時代需求的，想要讓傳統(tǒng)藝術更有獨特性與時代性，一定要將它與現(xiàn)代數(shù)字藝術融合在一起，這樣才能夠起到彰顯個性的效果，這也是對設計師的一個較高標準的要求。第一，設計師要熟悉中國傳統(tǒng)書法，了解文化寓意，這樣才能夠更好地運用在數(shù)字媒體藝術當中。第二，對于傳統(tǒng)書法來說，它的字體特征需要與作品特征相一致，要先對傳統(tǒng)書法進行一個調整和修飾，從而凸顯傳統(tǒng)文字的藝術價值，并賦予一定的新穎特性，這樣創(chuàng)作品才能夠起到獨特、震撼的效果。比如《提筆忘字》的海報設計，它的設計理念是為了凸顯中國漢字的地位，我們以傳統(tǒng)書法為代表來進行設計，也能夠象征中國的傳統(tǒng)藝術。明白這一個寓意之后，以傳統(tǒng)書法為核心來進行設計，對于這個海報創(chuàng)作來說是非常協(xié)調的。

二、書法藝術融入現(xiàn)代數(shù)字媒體中的啟示

設計創(chuàng)作是一個很有獨特價值的文化藝術，它帶來的影響力是非常強大的。對于數(shù)字媒體藝術來說，與傳統(tǒng)書法相融合是一個策略，也是一個方法，利用傳統(tǒng)書法的獨特性優(yōu)勢，可以更深入地了解中國傳統(tǒng)藝術，同時將傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代數(shù)字媒體藝術結合起來，從而豐富作品的文化寓意，更重要的是凸顯作品的靈活性，這也是把傳統(tǒng)書法與藝術創(chuàng)作結合在一起的主要意圖。想要設計出有民族藝術風格的現(xiàn)代作品，一定要尊重繼承、借鑒傳統(tǒng)書法藝術的優(yōu)勢。對于傳統(tǒng)書法來說，它在創(chuàng)作過程中的運用越來越廣泛，由此可見，書法藝術對于數(shù)字媒體藝術來說具有非常大的影響。在運用傳統(tǒng)文化的過程中，應注意運用目的，切不可隨大流，要真正深入了解傳統(tǒng)文化的實質，只有在熟悉的情況下才能夠更好地運用，才能夠把傳統(tǒng)藝術的特征凸顯出來，不可在模糊不清的情況下進行運用，這不僅會丟失創(chuàng)作的文化精髓，而且也會丟失歷史文化積淀，剩下的只是一個沒有內容的外殼。因此怎樣把中國傳統(tǒng)藝術更好地發(fā)揚光大，同時要延續(xù)它的文化底蘊，對于設計師來說是需要面對的主要問題，唯有不斷地研究與摸索，才能夠設計出更好的文化藝術作品。對于現(xiàn)代藝術設計來說，數(shù)字媒體藝術與傳統(tǒng)文化相結合是大勢所趨。有針對性地借助傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)作，能夠起到現(xiàn)代與傳統(tǒng)藝術融會貫通的作用。探究傳統(tǒng)藝術和現(xiàn)代藝術的相似之處，就可以設計出有本土特色、時代氣息的作品，即便在國際地位上也能夠凸顯產品優(yōu)勢［5］。對于一些有責任感的藝術家與設計家來說，他們非?？粗貍鹘y(tǒng)文化藝術，在他們眼中，會對延續(xù)傳統(tǒng)文化有一種使命感，他們重視傳統(tǒng)，能夠更好地將其與西方藝術進行融合，從而彰顯出傳統(tǒng)藝術的時代氣息，最后形成具有中國特色、個性和共性相兼容的新型的創(chuàng)作模式。一些國外藝術家開始把目光投向了中國的傳統(tǒng)藝術，在進行創(chuàng)作的時候也得以完美的運用，得到的收獲是非常豐富的。

對于中國的傳統(tǒng)藝術來說，筆墨文化是非常重要的，設計師在創(chuàng)作的時候有責任將這種傳統(tǒng)藝術延續(xù)下去，借助藝術的優(yōu)勢把它們設計成一個有震撼力的作品。全球在不斷發(fā)展，計算機運用越來越普遍，電腦影響了我們的生活，也給我們的工作帶來了方便。手指在鍵盤上敲打，人類也真正從體力勞作中脫離出來。對于中國文字來說，傳統(tǒng)書法是一個重要的形式，利用一樣的工具也可以體現(xiàn)出不同的點線類型，而且也可以體現(xiàn)出墨色上的不同，一些文人喜歡在書房中收藏書畫，它不僅可以豐富我們的精神，也可以彰顯我們的生活品位，對于這些書畫來說，它不僅典雅、瀟灑，而且新奇雄厚，不僅能夠體現(xiàn)出閱覽者的文化功底，也能夠反映出主人的文化修養(yǎng)。電腦字體的設計與傳統(tǒng)書法有一定的相同之處，不過電腦字體有些生硬，機械化比較明顯，沒有靈氣與活力;人類能夠推動計算機的產生，但是計算機不可以產生人類，一臺電腦的運作思維與人類的思維非常相似，但是無法達到或超越人類的思維。人類在運用文字的時候，不要忘記傳統(tǒng)書法的重要性?，F(xiàn)代傳統(tǒng)書法不受重視，也可以說是中國傳統(tǒng)藝術的斷篇，延續(xù)傳統(tǒng)藝術是走向藝術殿堂的途徑，沒有延續(xù)，就等于沒有沉淀，那么藝術文化就要從零打基礎。因此，希望大家能夠重視傳統(tǒng)文化，更希望那些設計師能夠深入了解和掌握它，做到真正推動中國書法藝術的發(fā)展。

三、結語

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>> 自媒體時代的網絡輿論引導 自媒體時代新聞輿論傳播的正確引導分析 論自媒體時代突發(fā)事件的輿論引導策略 自媒體時代的微博輿論引導 自媒體時代如何引導網絡輿論 論新媒體時代新聞報道輿論引導能力的提升 試論新聞媒體的輿論引導藝術 論后網絡時代新聞輿論引導的偏差 加強傳統(tǒng)媒體在自媒體時代的輿論引導 自媒體時代傳統(tǒng)媒體輿論引導力的強化 自媒體格局下的新聞輿論引導與對策確定 自媒體時代輿論格局的建構 自媒體時代輿論危機的應對 淺析自媒體時代的網絡輿論 自媒體時代的輿論戰(zhàn) 新媒體時代新聞輿論監(jiān)督與引導反思 淺析新媒體時代的輿論引導 論娛樂新聞的輿論引導 全媒體時代新聞傳媒類人才輿論引導能力培養(yǎng)的內涵研究 新聞媒體在突發(fā)事件中的輿論引導藝術 常見問題解答 當前所在位置：l.

②胡國華：《想全部封鎖資訊不可能管理媒體不是什么都不讓報》，2007年2月7日，《南方都市報》。

③見#f=dupdate。

④作者王冊，載2016年5月10日《人民日報》。

⑤魯迅：《文藝與革命（并冬芬來信）》，《三閑集?文藝與革命》。

⑥見2016年5月5日《人民日報》。

參考文獻：

[1]杜尚澤.在黨的新聞輿論工作座談會上強調：堅持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導力/劉云山出席[N].人民日報，2016-2-20.

[2]佟慧娟.無法復制的感動――中國新聞獎一等獎《我把光明獻給你》創(chuàng)作體會[EB/OL].http：//.cn/zt/2013-11/05/cms1600

756article.shtml？nodes=_3287.

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電影，相信每一個人都不陌生?，F(xiàn)在許多年輕人都將看電影當成日常生活中的一種消遣，電影已經成為我們日常生活中不可缺少的生活內容。告訴你，電影就是運用了計算機多媒體技術。隨著網絡逐漸的普及，電子計算機在我們生活中的作用更加的大。我們常常通過計算機多媒體看電影、聽音樂、看娛樂節(jié)目等等。計算機多媒體豐富了我們的生活，也在逐漸的改變著我們的生活方式。例如，你的大學同分布世界各地，很多年沒有見面了，我們很多人都想聚一聚，可是我們不可能時常在現(xiàn)實生活中進行聚會，沒有時間也沒有金錢。這不得不說是一種遺憾，可是隨著計算機多媒體的應用，我們可以在網絡上進行視頻聊天，這樣就可以在一定程度上達到了想要聚會的目的?？梢哉f計算機多媒體技術在日常生活中的應用，有助于我們友誼的連接，有助于我們與生活同步，與社會同步。

2多媒體技術在工作中的運用

我們的生存依賴于工作，可以說工作占據(jù)了我們生活中非常重要的一部分內容。計算機多媒體技術在我們工作中的運用可以改變我們的工作方式，提升我們的工作效率，從而不斷地促進社會的迅速發(fā)展。

1）多媒體數(shù)據(jù)、圖像處理技術在工作中的應用隨著計算機多媒體技術的不斷發(fā)展，文化傳播公司、網絡公司等等企業(yè)如雨后春筍般，迅速的在社會上發(fā)展壯大。這些公司所要面對的業(yè)務便是多媒體數(shù)據(jù)、圖像處理技術的應用。我們的世界是立體的，是多維的，然而過去由于科技條件等的限制，使得我們在工作中接觸到的畫面、信息多是二維的，平面的。二維的、平面的圖像、信息，那都是靜態(tài)的，不能夠很好的反映我們的世界，不能夠生動的表達我們的想法、信息?？萍嫉倪M步，多媒體技術的應用，可以讓我們看到被處理之后的圖像、動畫，增強了我們的感官世界，這便是網絡科技、文化等公司所要面對的業(yè)務，也是多媒體數(shù)據(jù)以及圖像處理技術在我們工作中的應用。

2）多媒體通信技術在工作中的應用社會在向前發(fā)展，世界在緊密聯(lián)系。我們的工作所進行的分工越來越精細化，人際之間的交往越來越頻繁化。因此在我們的工作中，我們需要不斷地克服時間以及空間的束縛，不斷地與大洋彼岸，或者山的那邊進行溝通。為了節(jié)省耗費在路上的人力、物力，提升我們的工作效率，提高我們的工作質量。電話溝通已經不能夠滿足我們的需要了，因此計算機多媒體的出現(xiàn)解決了這個讓人頭疼的問題。我們可以利用計算機多媒體集聲音、圖形、文字、數(shù)據(jù)等于一體的特點，通過會議視頻、視頻點播等方式，進行工作的洽談，這將會大大的提高我們的工作效率以及工作質量，從而讓我們的工作取得可觀的經濟效益，提升我們生活的質量。

3結論

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2.聽覺媒體。與網站主題相呼應的清新、悅耳的音樂，可心提高瀏覽者的觀看興趣，延長其在網站的停留時間，從而使更多的網站信息輸送給網民。目前網上流行的音頻文件主有MID、WAV、RM、MP3等格式。以前必須先將這段音樂或電影下載回本地機器，然后使用相應的程序來播放，由于音頻或視頻文件都比較大，需要較長的下載時間。流（stream）技術出現(xiàn)以后，網頁設計者充分、巧妙地應用此技術，讓瀏覽者在下載過程中就可以欣賞這段音樂增強了頁面?zhèn)鞑バ畔⒌谋憩F(xiàn)力和感染力。

3.視聽媒體。數(shù)字化的視頻信息有利于存儲、重放、特殊處理及高速傳輸，在多媒體信息中，它是最新和最有魅力的一種。網上流行的視頻文件主有FLASH、VMW、ASF、RM、AVI、MPG等格式。

4.交互媒體。在Web環(huán)境下，人們不再是一個傳統(tǒng)媒體方式的被動接受者，而是以一個主動參與者的身份加入到信息的加工處理和之中。利用ActiveXControl、VBScript、JAVA、FLSH等技術，網頁設計人員根據(jù)網站各個階段的經營目標，配合網站不同時期的經營策略，以及用戶的反饋信息，經常地對網頁進行調整和修改。

二、運用多媒體技術提高網頁藝術性

網頁藝術設計包含視聽元素與版式設計兩項內容；以主題鮮明、形式與內容相統(tǒng)一、強調整體為設計原則；多媒體具有交互性與持續(xù)性、多維性、綜合性、版式的不可控性、藝術與技術結合的緊密性五個特點。由于多媒體自身的互動性、娛樂性，有創(chuàng)意的設計，自然會吸引瀏覽者的眼球。1.網頁藝術設計與網站主題的關系。視覺設計表達的是一定的意圖和要求，有明確的主題，并按照視覺心理規(guī)律和形式將主題主動地傳達給觀賞者。訴求的目的，是使主題在適當?shù)沫h(huán)境里被人們即時地理解和接受，以滿足人們的實用和需求，這就要求視覺設計不但要單純、簡練、清晰和精確，而且在強調藝術性的同時，更應該注重通過獨特的風格和強烈的視覺沖擊力，來鮮明地突出設計主題。設計是為主題服務的，設計是藝術和技術結合的產物，就是說，即要“美”，又要實現(xiàn)“功能”。在商務網站設計中，完成“功能”是藝術設計的最終目的，“美”是為“功能”服務的。如果在設計時只有“美”而沒有“功能”，則失去了商務網站存在的意義。

2.多媒體技術與藝術設計的結合。任何設計都有一定的內容和形式。內容是構成設計的一切內在要素的總和，是設計存在的基礎，被稱為“設計的靈魂”；形式是構成內容諸要素的內部結構或內容的外部表現(xiàn)方式。設計的內容就是指它的主題、形象、題材等要素的總和，形式就是它的結構、風格或設計語言等表現(xiàn)方式。內容決定形式，形式反作用于內容。一個優(yōu)秀的設計必定是形式對內容的完美表現(xiàn)。商務網站在建設時，要明確企業(yè)網站的內容，確定采用什么樣的形式，從而明確主題，利用多媒體技術圍繞它們展開設計。例如，設計類的個人站點與商業(yè)站點性質不同，目的也不同，所以評論的標準也不同。它的主題只有一個，就是美。而將音頻、視覺完美融合的多媒體動畫和影片能體現(xiàn)主題，清晰地傳達出來這個站點的信息，表現(xiàn)了網站的藝術風格和別出心裁。一個好的多媒體網站設計不僅能吸引顧客的注意，而且能表達出這個產品或者服務的實質。為了能留住顧客，應該確定要有“跳躍信息”的連接?？梢赃@樣說，融合多媒體的網站設計就是網站信息加上圖形、動畫和聲音等的一個集合。對于商務網站，要利用多媒體技術的優(yōu)勢，形象、具體、全方位地展現(xiàn)自己的商品與服務，這是傳統(tǒng)、單一媒體無法實現(xiàn)的。

網絡技術與藝術創(chuàng)意的緊密結合，使網頁的藝術設計由平面設計擴展到立體設計，由純粹的視覺藝術擴展到空間聽覺藝術，網頁效果不再近似于書籍或報刊雜志等印刷媒體，而更接近于電影或電視的觀賞效果。技術發(fā)展促進了技術與藝術的緊密結合，把瀏覽者帶入一個真正的虛擬世界。

隨著多媒體技術的不斷發(fā)展，網絡傳輸速度的不斷提高，藝術性受技術的限制不斷減低。藝術與技術會更好的結合，商務網站因多媒體技術的大量應用而獨具魅力和眩目，但它的首要功能是作為交流的一個工具，一個平臺；更確切地說它是一個用戶與網站一個交互的界面。多媒體技術與藝術的緊密結合在網頁藝術設計中的優(yōu)勢非常明顯，而它們的發(fā)展將推動網站提升到更高的層次和高度，會給公司企業(yè)的文化宣傳、產品介紹、銷售渠道帶來更多的好處。而多媒體技術在網站上的應用也必將成為未來的發(fā)展方向，有著很廣闊的前景。

參考文獻:

[1]劉光然:多媒體技術與應用.人民郵電出版社，2005.09

[2]游澤清:多媒體畫面藝術基礎.高等教育出版社，2002.12

[3]丁龍:現(xiàn)代教育技術基礎.哈爾濱地圖出版社，2004.12

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數(shù)字媒體方向課程體系的建設以創(chuàng)新性復合型人才培養(yǎng)為基本指導思想，重視實踐課程的開設，使學生所學習掌握的方法具有充分的實效性，真正做到學有所用，以適應未來的工作崗位，成為本行業(yè)和企業(yè)所歡迎的有用人才。課程體系分為軟件工程專業(yè)核心課程模塊、數(shù)字媒體方向核心課程模塊、專業(yè)實訓、畢業(yè)實習和畢業(yè)設計（論文）等模塊。

1.1核心課程

軟件工程專業(yè)數(shù)字媒體技術方以軟件工程專業(yè)為主線構成專業(yè)基礎和專業(yè)主干課程。其中，計算機與軟件基礎課程有：計算機導論、程序設計入門、面向對象程序設計、數(shù)據(jù)結構與算法、Java程序設計、計算機組成原理、數(shù)據(jù)庫原理、計算機網絡、操作系統(tǒng)、編譯原理、信息安全技術、計算機體系結構以及J2EE與中間件技術；軟件工程專業(yè)課程有：軟件工程導論、軟件測試技術、需求分析與UML設計、軟件項目管理與過程控制；數(shù)字媒體技術專業(yè)課程有：數(shù)字媒體技術導論、計算機圖形學、數(shù)字圖像處理、網絡流媒體技術、用戶界面設計、視頻音頻制作與處理、數(shù)字影視特技應用、高級游戲特性與游戲引擎、人機交互技術、虛擬現(xiàn)實技術與應用、高級腳本與插件技術等。對于實踐性較強的課程開始單獨的實驗課程和配套的課程設計。

1.2特色課程

計算機網絡游戲由計算機技術、藝術設計學和計算機動畫以及計算機圖形圖像技術高度交叉結合，目的是培養(yǎng)具有扎實的游戲編程功底和良好的邏輯思維習慣，具備較強的審美能力和一定的藝術素養(yǎng)，熟悉游戲產品開發(fā)流程，具有一定的策劃能力，能在游戲公司、門戶網站、手機運營企業(yè)、動畫公司等單位從事游戲設計、游戲開發(fā)、游戲制作、游戲策劃、游戲運營等方面工作的富于競爭力與創(chuàng)新精神的高級復合型人才。計算機游戲程序設計。課程目標：本課程主要學習普及游戲開發(fā)理念，培養(yǎng)游戲開發(fā)氛圍，挑選有潛力的學生組成開發(fā)團隊；傳授游戲開發(fā)中的程序設計要素，特別是游戲引擎開發(fā)的基本知識。通過本課程的學習，學生能夠掌握游戲開發(fā)的基本理念，熟悉游戲開發(fā)的基本技巧和流程，并具備從事游戲程序設計工作的基本技能。虛擬現(xiàn)實與數(shù)字娛樂。課程目標：本課程主要介紹虛擬現(xiàn)實的基本概念及其系統(tǒng)組成、相關的軟件技術及虛擬現(xiàn)實的應用，并介紹了當前數(shù)字娛樂的現(xiàn)狀，發(fā)展和一些關鍵技術。內容包括：虛擬現(xiàn)實的定義、特性和組成，虛擬世界的創(chuàng)建和管理，虛擬現(xiàn)實中的視覺計算，虛擬現(xiàn)實中的交互技術，虛擬現(xiàn)實中的聲覺計算，增強現(xiàn)實，分布式虛擬現(xiàn)實，虛擬現(xiàn)實應用，與虛擬現(xiàn)實相關的數(shù)字娛樂技術。

2實踐教學體系

培養(yǎng)符合時代需要的創(chuàng)新性人才，就要強化實驗教學的開放性和多層次化?；趧?chuàng)新性原則和以生為本原則，結合培養(yǎng)目標和自身教學特點，數(shù)字媒體技術方向實踐教學體系分為課程實驗，專業(yè)實訓、畢業(yè)實習和畢業(yè)設計三個方面，各實踐環(huán)節(jié)之問相互協(xié)調、相互銜接、循序漸進。

2.1課程實驗

依照實踐能力培養(yǎng)循序漸進的原則，根據(jù)實現(xiàn)數(shù)字媒體技術專業(yè)基本能力培養(yǎng)的系列課程，并按照系列課程的復雜度和規(guī)模設計實踐環(huán)節(jié)，開展了多層次課程實驗教學，根據(jù)學生的需要和實踐能力培養(yǎng)的漸進規(guī)則，將實驗課安排大學四年的各個環(huán)節(jié)。多層次實驗教學是指在實驗大綱與目標的規(guī)范基礎上，將實驗項目設計成基礎型、綜合設計型、研究創(chuàng)新型不同層次的實驗。同一學生從基礎規(guī)范一綜合設計一研究創(chuàng)新這樣難度遞增的實驗項目中逐漸進行訓練，實現(xiàn)系統(tǒng)培養(yǎng)學生綜合實踐能力。課程實驗主要包括：手繪訓練、視頻特技與非線性編輯、多媒體網頁設計、移動娛樂軟件開發(fā)、網絡娛樂軟件開發(fā)、界面設計課程設計、虛擬現(xiàn)實開發(fā)課程設計等。

2.2專業(yè)實訓

專業(yè)實訓作為知識、能力、綜合素質教育的結合點，成為數(shù)字媒體技術專業(yè)實踐教學的重點之一。專業(yè)實訓是對課堂教學具有延伸作用，是學生培訓職業(yè)能力、熟悉職業(yè)環(huán)境、了解實際知識的重要渠道。通過專業(yè)實訓，學生不僅可以把所學轉化為所用，還能使學生在學習操作過程中通過不斷調整自己的知識結構來慢慢適應相應職業(yè)崗位，鍛煉職業(yè)的能力，為實習以及今后走向社會積累經驗、打下基礎。我校軟件工程專業(yè)是校級專業(yè)綜合改革試點專業(yè)，以爭建微軟IT學院、HP軟件學院為契機，與知名IT企業(yè)開展深度合作，聯(lián)合培養(yǎng)具有國際視野的軟件開發(fā)、軟件測試和服務外包人才。與中軟國際、Tarena（達內）科技等十多家IT企業(yè)聯(lián)合建立了實習實訓基地、就業(yè)基地。

2.3畢業(yè)實習和畢業(yè)設計

畢業(yè)實習是學生將前期學習到的知識運用到生產實踐中，真正了解、感受未來的工作，鍛煉自己各方面的綜合能力。真正實現(xiàn)與行業(yè)需求的專業(yè)實踐能力對接。能勝任相應崗位的工作，從而積累工作經驗，為就業(yè)做準備。為了增強學生和指導老師對畢業(yè)設計(論文)及畢業(yè)實習的重視，提高畢業(yè)設計(論文)的質量和提高學生在畢業(yè)設計(論文)及畢業(yè)實習實踐環(huán)節(jié)獲得的實踐能力，也為緩解畢業(yè)設計時間(論文)不足，筆者將畢業(yè)實習與畢業(yè)設計(論文)有機結合，實行“畢業(yè)實習+畢業(yè)設計”相結合的模式，學生畢業(yè)設計的內容來自于畢業(yè)實習，并且畢業(yè)設計的內容要將畢業(yè)實習的內容進行一定的升華，除體現(xiàn)學生四年來所學知識綜合之外，還要體現(xiàn)出學生的創(chuàng)新能力與科研能力，達到培養(yǎng)創(chuàng)新型、復合型人才的標準。

3結束語

篇10

關鍵詞：多媒體，圖書館，管理模式

 

多媒體技術是指以數(shù)字化為基礎，能夠對多種媒體信息進行采集、加工處理、存儲、和傳遞，并能使各種媒體信息之間建立起有機的邏輯聯(lián)系，集成為一個具有良好交互性的系統(tǒng)技術。

多媒體技術具有三大特征：集成性、交互性、數(shù)字化。集成性指將多種媒體的有機結合，做到“圖、文、聲”的信息一體化，由于多媒體技術采用了數(shù)字信號，可以綜合處理文字、聲音、圖形、動畫、圖像、視頻等多種信息，并將這些不同類型的信息有機地結合在一起，實現(xiàn)了信息的集成化。免費論文，圖書館。。交互性是指人機交互，在多媒體技術下，信息以超媒體結構進行組織，可以方便地實現(xiàn)人機交互。換言之，人可以按照自己的思維習慣，按照自己的意愿主動地選擇和接受信息，擬定采納信息的內容和路徑，實現(xiàn)了人們個性化的信息需求。例如在播放多媒體影視信息時，可以通過人工干預，控制信息的播放過程，并截取有用的相關信息；數(shù)字化是指多種媒體信息都是以數(shù)字方式存貯的，只有以數(shù)字化方式才能使計算機對這些信息進行處理，并使這些信息按照一定的結構存貯起來，實現(xiàn)人、機交互，使計算機朝著人為接受和處理信息的最自然方式發(fā)展。

多媒體技術是計算機技術發(fā)展和社會需求相結合的產物，它為傳統(tǒng)的計算機系統(tǒng)、音頻和視頻設備帶來了巨大的變革。在我們跨入21世紀的今天，多媒體技術已廣泛應用于各個領域。多媒體技術在現(xiàn)代圖書館的建設和管理中也已經得到了廣泛的應用，多媒體技術的應用改變了傳統(tǒng)圖書館的管理模式，對現(xiàn)代圖書館的管理提出了新的要求?；诙嗝襟w技術的圖書館管理模式的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.館藏信息的數(shù)字化發(fā)展

傳統(tǒng)的文獻信息的處理技術主要以印刷為主，因此傳統(tǒng)的圖書館大部分都以紙質典藏為主，紙質典藏方便攜帶，能夠滿足我們傳統(tǒng)的閱讀習慣，并且隨著印刷和版面設計技術的發(fā)展，紙質資源的表現(xiàn)形式也越來越多樣化，紙質的印刷品還將長期成為我們獲取信息的主要來源，但是隨著信息電子化的快速發(fā)展，人們對信息數(shù)量和信息分辨能力提出了更高的要求，紙質典藏信息量小、體積龐大、不便于交換、不便于檢索等弊端逐漸顯現(xiàn)，對于一個現(xiàn)代圖書館的建設和管理，數(shù)字化典藏的地位正逐步替代傳統(tǒng)的紙質典藏。

基于多媒體技術的圖書館管理服務，將以數(shù)字化信息館藏為主要服務產品。通過多媒體檢索系統(tǒng)、多媒體導讀系統(tǒng)、多媒體閱覽室等將電子書、數(shù)字報和各種專業(yè)信息網絡服務提供給客戶，滿足客戶的數(shù)字化服務需求，讓人們可以體驗形式多變的信息獲取感受。據(jù)統(tǒng)計，目前我國的電子圖書己有三十多萬種，網絡雜志用戶規(guī)模4000萬，用手機進行文字閱讀的用戶超過三千萬。據(jù)微軟公司的預測，到2020年，90%的圖書品種將同時采用電子和紙張的方式發(fā)行，而到2030年，90%的圖書都將是網絡版本。數(shù)字化信息形式多樣、易儲存、易分類、易檢索、不易變質成為現(xiàn)代信息交流的主要方式。基于多媒體技術的圖書館管理服務，不僅僅要求對傳統(tǒng)紙質信息實現(xiàn)數(shù)字信息的轉換，還應該不斷增加典藏電子信息的數(shù)量和種類，以更好的滿足不同讀者的需要。免費論文，圖書館。。通過購買信息資源，搭建信息平臺等方式實現(xiàn)典藏電子信息數(shù)量的增加和讀者服務的增值。

2.組織結構的扁平化發(fā)展

由于傳統(tǒng)圖書館主要依靠人管理，而不是依靠先進的多媒體技術管理，因此人員數(shù)量較多，組織結構比較復雜，管理上除了要處理圖書館管理的專業(yè)技術問題，還要進行大量的人員關系的協(xié)調，因此管理者能夠管理的幅度有限，這造成了圖書館組織的金字塔結構層級較高。較高的金字塔結構反過來有導致了組織內部信息的溝通障礙，加深了人際關系的矛盾，從而影響了組織運行的效率。

基于多媒體技術的圖書館管理，更加關注專業(yè)技術水平的提高，而不是人際關系的調整，隨著多媒體技術平臺的搭建和管理體系的建立，大部分傳統(tǒng)的服務項目由前臺轉向后臺，圖書館的管理人員更加專業(yè)化，圖書館的組織結構也更加簡單，同時由于管理者的管理也是基于多媒體技術的，因此大大提高了管理者的能力，使管理者的管理幅度加寬，從而實現(xiàn)了組織結構的扁平化。扁平化的組織結構進一步提高了組織管理的效率，在多媒體技術的支持下大大提高了圖書館管理的能力和效果。

3.管理人員專業(yè)化發(fā)展

由于傳統(tǒng)圖書館以紙質典藏和人工服務為主導，因此圖書館配備的人員數(shù)量較多，在工作職能上更多的呈現(xiàn)出“工勤化”的特點，上書倒架、搬運圖書、人工排序等工作占用了大部分工作時間。大量繁重的工勤工作占用了主要的工作時間，影響了服務質量，也嚴重的制約了圖書館工作人員的專業(yè)發(fā)展，很多圖書館信息專業(yè)的畢業(yè)生在傳統(tǒng)圖書館中也都成為“搬運工”而荒廢了專業(yè)知識的學習。

基于多媒體技術的圖書館管理，要求其管理人員必須具備相關領域的專業(yè)知識?；诙嗝襟w技術的圖書館管理是在一定的電子技術平臺上進行的，大部分服務都將在多媒體技術平臺上進行管理和操作，這要求從業(yè)人員需要具備相應的技術知識。人員的專業(yè)化還體現(xiàn)在對讀者的個性化服務，以及以圖書館管理和服務為基礎的圖書信息情報學的研究上，基于多媒體技術的圖書館管理，將使圖書館服務人員的職能發(fā)生了重大的變化，使他們能夠騰出更多的時間進行相關學科的學習和研究，這將有助于我國圖書館專業(yè)領域的整體發(fā)展，同時也有助于管理人人專業(yè)化的發(fā)展。免費論文，圖書館。。免費論文，圖書館。。

4.服務形式后臺化發(fā)展

傳統(tǒng)的圖書館服務基本上是由人工完成的，主要包括借還書、索引和流通等環(huán)節(jié)。人工服務有助于加強服務人員和讀者之間的直接交流，使服務人員更好的掌握讀者的需求信息，但同時也容易增加讀者與服務人員之間的人際矛盾，經常由于服務人員的服務態(tài)度或者是服務質量等問題，引起爭執(zhí)。隨著圖書館的管藏數(shù)量增加，圖書館服務人員的工作壓力日益增大，這更容易引起服務人員的情緒波動，進而影響服務質量；另一方面由于讀者數(shù)量增加，讀者的各種個性化服務需求也不斷增加，對于圖書館的服務人員也提出了更高的要求，而讀者數(shù)量的增加，也要求服務人員的數(shù)量大量增加，否則難以滿足人工“前臺化”服務對服務人員獨占的要求。

基于多媒體技術的圖書館管理將實現(xiàn)圖書館服務的“后臺化”轉變。一方面，基于多媒體技術的圖書館管理，將通過各種新的智能系統(tǒng)的引進，實現(xiàn)圖書館服務的自動化。如現(xiàn)代圖書館管理中，門禁系統(tǒng)實現(xiàn)了人員出入管理的自動化，電子掃描系統(tǒng)實現(xiàn)了圖書編目的自動化，編碼識別系統(tǒng)實現(xiàn)了借還系統(tǒng)的自動化，電子數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)實現(xiàn)了管藏索引的自動化，文字識別系統(tǒng)實現(xiàn)了紙質信息和電子信息的互換，因特網實現(xiàn)了網際資源的互換和交流……，服務自動化不僅僅提升了圖書館的整體服務水平，同時也大大減少了圖書館的服務人員，并且將服務人員由前臺服務轉向了后臺服務。另一方面，基于多媒體技術的圖書館管理將通過“后臺化”服務，實現(xiàn)“以人為本”、“個性化”服務的服務需求。服務人員通過電腦、網絡等技術平臺，獲得顧客的需求信息，并按照顧客的要求信息提供個性化的服務，通過各種資源的整合，和服務水平的提升，圖書館的服務功能將向系統(tǒng)化、多元化的方面發(fā)展，讀者在圖書館不僅僅能夠享受到傳統(tǒng)圖書館的全部功能，還能實現(xiàn)預約服務、自助服務、專業(yè)化建議、個性化服務等等。通過各種多元化服務的提供和完善，不斷提升現(xiàn)代圖書館的服務水平，真正成為現(xiàn)代社會的咨詢服務中心。免費論文，圖書館。。

基于多媒體技術的圖書館管理模式的變革，不僅僅是基于多媒體技術的應用（簡單的硬件設施的補充），同時還需要對現(xiàn)代圖書館有一個清楚的定位，在管理理念上有一個清楚的認識，這樣才能有效的利用現(xiàn)代多媒體技術完善和發(fā)展圖書館的管理模式。免費論文，圖書館。。否則，多媒體技術的應用只能成為擺設，并最終與圖書館的管理模式產生沖突，影響圖書館的發(fā)展。