導(dǎo)語：如何才能寫好一篇數(shù)字化營銷論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；數(shù)字化營銷；網(wǎng)絡(luò)營銷

數(shù)字化的知識經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)數(shù)字化生存是關(guān)鍵因素。各種數(shù)字化技術(shù)將融入企業(yè)從研發(fā)、生產(chǎn)到營銷的整個業(yè)務(wù)過程。特別是隨著整個社會Internet使用進(jìn)程的加速，電子商務(wù)的不斷繁榮，企業(yè)營銷環(huán)境正在發(fā)生著根本性變化。顧客需求瞬息萬變、營銷技術(shù)特別是數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新不斷加速、產(chǎn)品生命周期不斷縮短、市場競爭日趨激烈。企業(yè)如不能適應(yīng)客戶“個性化營銷”、“深度營銷”、“微營銷”等需求，不能比競爭對手更快地響應(yīng)市場的變化、不能持續(xù)改善客戶滿意度，便不能生存與發(fā)展。

一、數(shù)字化營銷

（一）什么是數(shù)字化營銷

數(shù)字化營銷（DigitalMarketing，DM）是指企業(yè)為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售而利用計算機(jī)、通信、網(wǎng)絡(luò)、人工智能等技術(shù)，對營銷對象和營銷行為展開的一系列如調(diào)查、宣傳、策劃、包裝、企業(yè)經(jīng)營理念傳播、公眾消費(fèi)趨勢的引導(dǎo)、推銷和促銷等活動。它要求企業(yè)以營銷活動為對象進(jìn)行數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、可視化、智能化的信息集成、應(yīng)用與共享系統(tǒng)建設(shè)。它將企業(yè)各部門、各區(qū)域、甚至商務(wù)伙伴的信息通過數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化、計算機(jī)處理和網(wǎng)絡(luò)傳輸，最大限度地繼承和利用各類信息源，構(gòu)成一個完整的營銷信息模型，以便于彼此間通過網(wǎng)絡(luò)這一信息高速公路相互查詢、協(xié)作、共建共享，并避免信息源、知識源的浪費(fèi)和低水平重復(fù)，從而提高營銷活動的效益和效率，帶動企業(yè)的全面、高速度、可持續(xù)發(fā)展。

（二）數(shù)字化營銷的深度理解

1、數(shù)字化營銷不僅僅是信息化技術(shù)

人們對數(shù)字化營銷普遍存在一個很大的誤區(qū)，認(rèn)為數(shù)字化營銷應(yīng)該作為一個技術(shù)問題來考慮，而不是作為一個營銷管理問題來看待。造成有的企業(yè)認(rèn)為只要建立了營銷信息系統(tǒng)、MIS（管理信息系統(tǒng)）、OA（辦公自動化系統(tǒng)）、CIS（客戶信息系統(tǒng)）等現(xiàn)代化信息管理手段，把各種營銷信息電子化、數(shù)字化就實現(xiàn)了數(shù)字化營銷。而實際上數(shù)字化營銷最終要解決的問題是改變傳統(tǒng)的工作方式和人們固有的思維模式。企業(yè)對數(shù)字化認(rèn)識不足以及營銷信息系統(tǒng)在企業(yè)中的定位不準(zhǔn)確將造成數(shù)字化營銷的失敗。

2、數(shù)字化營銷不僅僅是網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷（NetworkMarketing，NM）是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式，更強(qiáng)調(diào)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計、在線咨詢、產(chǎn)品銷售和客戶服務(wù)等營銷工作。而數(shù)字化營銷更強(qiáng)調(diào)能夠把營銷數(shù)據(jù)變成營銷信息，把營銷信息變成營銷知識的一個很綜合性的系統(tǒng)工程，因此網(wǎng)絡(luò)營銷只是數(shù)字化營銷的一個重要環(huán)節(jié)。生存在數(shù)字化時代的企業(yè)最終將成為一個全面集成的數(shù)字化企業(yè)，它是建立在企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略框架和先進(jìn)的企業(yè)經(jīng)營理念、管理方法、信息技術(shù)基礎(chǔ)之上的，能夠不斷創(chuàng)新和持續(xù)改進(jìn)的成長數(shù)字化方案。

3、數(shù)字化營銷是數(shù)字化時代的營銷哲學(xué)

數(shù)字化已深入到了我們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€角落，成為所有社會領(lǐng)域的“主概念”，它向各個領(lǐng)域進(jìn)行滲透，甚至成為支配諸多領(lǐng)域的重要機(jī)制。但數(shù)字化營銷的實施并不僅僅是將企業(yè)營銷業(yè)務(wù)與數(shù)字化技術(shù)相匹配的過程，而是要以適應(yīng)數(shù)字化生存環(huán)境為目的，真正解決“企業(yè)的生續(xù)力”為目標(biāo)，通過重組營銷管理模式，改造營銷管理手段，優(yōu)化營銷業(yè)務(wù)流程，從而實現(xiàn)營銷管理創(chuàng)新。因此數(shù)字化營銷必然是一個以營銷管理創(chuàng)新為導(dǎo)向的變革，是企業(yè)在數(shù)字化生存時代的營銷指導(dǎo)思想。企業(yè)必須選擇適合自己的數(shù)字化營銷管理模式，把提高營銷管理水平和環(huán)境適應(yīng)能力作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的首要問題。

二、電子商務(wù)背景下的數(shù)字化營銷

電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化，可以將電子商務(wù)簡單地理解為電子交易，電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易行為和方式。

（一）電子商務(wù)背景下數(shù)字化營銷的發(fā)展

隨著國際互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)應(yīng)用的不斷普及與深入，企業(yè)電子商務(wù)平臺的重心已逐漸由若干年以前的企業(yè)內(nèi)部的內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)與企業(yè)之間的外聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到無所不能的國際互聯(lián)網(wǎng)上來。在電子商務(wù)活動中的任何一筆交易，都包含著信息流、商流、資金流和物流，而在這當(dāng)中，最重要的、最能體現(xiàn)電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)差別和優(yōu)勢的是信息流、資金流的電子化?？梢哉f電子商務(wù)的本質(zhì)是信息的交流與溝通，包括與外部客戶的、內(nèi)部運(yùn)作的和與后端供應(yīng)鏈之間的信息的交流和溝通；而數(shù)字化營銷的核心目標(biāo)就在于營造良好的網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境，使企業(yè)和其目標(biāo)客戶之間的信息交流渠道通達(dá)順暢。

無論傳統(tǒng)企業(yè)還是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)都需要數(shù)字化營銷。數(shù)字化營銷拉近了企業(yè)與國際互聯(lián)網(wǎng)之間的距離，拓展了企業(yè)的電子商務(wù)視野，加深了企業(yè)對電子商務(wù)的了解，企業(yè)的電子商務(wù)目標(biāo)變得更為清晰、具體，并且唾手可及。

雖然全程性的電子商務(wù)必須解決與電子支付相關(guān)的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和法律等問題，同時也要有高效、低成本的配送系統(tǒng)的支撐。但對于各類企業(yè)而言，在具備這些條件之前，數(shù)字化營銷可以率先開展，并給企業(yè)帶來效益。而企業(yè)介入數(shù)字化營銷，則可以說幾乎沒有什么問題。企業(yè)即使還沒有在國際互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的站點，也依然可以在國際互聯(lián)網(wǎng)上宣傳和推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)，通過國際互聯(lián)網(wǎng)黃頁、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)信息等手段來開展數(shù)字化營銷活動,而且成本也在大多數(shù)中小企業(yè)能夠承受的范圍之內(nèi)，其效果也是不錯的。由此可見，數(shù)字化營銷要解決的是電子商務(wù)信息流中與客戶之間信息雙向溝通的問題，是企業(yè)在現(xiàn)有條件下進(jìn)行電子商務(wù)活動的先行環(huán)節(jié)，因而它不僅是電子商務(wù)的重要組成部分，而且是開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)。

（二）電子商務(wù)背景下的數(shù)字化營銷具有無可比擬的優(yōu)勢

國際互聯(lián)網(wǎng)無空間和時間的限制，從而使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的超時空發(fā)展擴(kuò)大了企業(yè)經(jīng)營的空間，貿(mào)易雙方可隨時通過國際互聯(lián)網(wǎng)洽談商務(wù)。數(shù)字化營銷就是利用互聯(lián)網(wǎng)的超時空特征來展現(xiàn)出這種營銷方式的極大魅力，使經(jīng)營規(guī)模日益擴(kuò)大，并已成為市場主流的趨勢，根本原因在于它所具備的競爭優(yōu)勢：

1、人性化優(yōu)勢

當(dāng)今時代，無時無刻不在提倡“以人為本”。國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的營銷活動是一對一的、理性的、客戶主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式的,是一種人性化的營銷活動。它可以避免強(qiáng)勢推銷的尷尬和干擾，并通過信息提供與交互，與客戶建立長期良好的關(guān)系?？蛻魧碛斜纫酝嗟倪x擇自由,其購物更顯人性。而企業(yè)也可以根據(jù)客戶的反饋信息通過自動服務(wù)系統(tǒng)提供特別服務(wù)來滿足客戶的個性需求。因此，數(shù)字化營銷是一種強(qiáng)調(diào)個性化的、更加人性化的營銷方式。

2、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢

通過國際互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷活動，實質(zhì)是一種無空間、時間限制的信息的交換，代替了以往的交換形勢，由查詢商品信息、商品訂購至交易完成以及售后服務(wù)在合法的條件下不受任何限制的一氣呵成，是一種全程的營銷渠道。此外，企業(yè)還可以借助國際互聯(lián)網(wǎng)將營銷活動進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計、規(guī)劃和協(xié)調(diào)實施。因此，企業(yè)可節(jié)約大量的生產(chǎn)銷售成本。而客戶則可以在全球范圍內(nèi)尋求最優(yōu)惠的價格，甚至可繞過中間商直接同生產(chǎn)者進(jìn)行商務(wù)活動，能以更低的價格實現(xiàn)交易，使企業(yè)與客戶實現(xiàn)雙贏。3、服務(wù)優(yōu)勢

數(shù)字化營銷依托于國際互聯(lián)網(wǎng)，在國際互聯(lián)網(wǎng)上可以展示商品目錄，提供有關(guān)商品信息的查詢，可以通過網(wǎng)絡(luò)和顧客做互動雙向溝通，收集市場情報，進(jìn)行產(chǎn)品測試與消費(fèi)者滿意調(diào)查等，是產(chǎn)品設(shè)計、商品信息提供以及服務(wù)的最佳工具，為廠商與客戶之間的溝通創(chuàng)造了極為有利的條件。網(wǎng)絡(luò)的最大的特點在于快捷、準(zhǔn)確，能夠及時反映客戶的意見，及時與客戶溝通,滿足客戶的合理要求,提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，努力改善與客戶的關(guān)系。在世界經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢下，在國際互聯(lián)網(wǎng)上開展?fàn)I銷活動，使整個市場充滿了活力，客戶有了更多的選擇余地，也使客戶擁有了更大的權(quán)力。因而企業(yè)只有不斷改進(jìn)服務(wù),才能立于不敗之地。

4、可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢

國際互聯(lián)網(wǎng)的使用者數(shù)量快速成長并遍及全球，使用者多屬年輕、中產(chǎn)階級、高教育水準(zhǔn)的群體，由于這部分群體購買力強(qiáng)且具有很強(qiáng)的市場影響力，因此是一個極具開發(fā)潛力的市場主體。國際互聯(lián)網(wǎng)還是一種功能最強(qiáng)大的營銷工具，它同時兼具渠道、促銷、電子交易、互動客戶服務(wù)以及市場信息分析與提供等多種功能。它所具備的一對一營銷能力，正符合了直接營銷與關(guān)系營銷的未來趨勢。此外，數(shù)字化營銷是建立在以高技術(shù)作為支撐的國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上的，企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷必須有一定的技術(shù)投入和技術(shù)支持，改變傳統(tǒng)的組織形態(tài)，提升信息管理部門的功能，引進(jìn)復(fù)合型人才，使企業(yè)才具備強(qiáng)大的市場競爭優(yōu)勢。

由此看來，數(shù)字化營銷的優(yōu)勢是顯而易見的，它的優(yōu)勢是其它以往任何營銷方式所無法比擬的。同時，這種營銷方式也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的趨勢。

三、電子商務(wù)背景下數(shù)字化營銷的應(yīng)用

企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)就應(yīng)該掌握營銷策略，深入的開展數(shù)字化營銷。在以國際互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行商務(wù)活動的電子商務(wù)時代，導(dǎo)致了企業(yè)市場營銷環(huán)境的巨大變化，企業(yè)如何借助有效的營銷手段提高自身的競爭力，參與全球范圍的大競爭，是重中之重的問題。

（一）電子商務(wù)背景下數(shù)字化營銷的理論在企業(yè)中的應(yīng)用

數(shù)字化營銷的理論基礎(chǔ)是從財務(wù)管理中杜邦分析法中延伸出來的：凈資產(chǎn)收益率=銷售凈利率×資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率×權(quán)益乘數(shù)，凈資產(chǎn)收益率的高低首先取決于資產(chǎn)凈利率的高低。而資產(chǎn)凈利率又受兩個指標(biāo)的影響，一是銷售凈利率，二是資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。要想提高銷售凈利率，一方面要擴(kuò)大銷售收入，另一方面要降低成本費(fèi)用。資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率反映了企業(yè)資產(chǎn)占用與銷售收入之間的關(guān)系，影響資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的一個重要因素是資產(chǎn)總額，由杜邦分解式和杜邦結(jié)構(gòu)圖均可見：銷售凈利率越大，資產(chǎn)凈利率越大；資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率越大，資產(chǎn)凈利率越大；而資產(chǎn)凈利率越大，則凈資產(chǎn)收益率越大。數(shù)字化營銷的信息反饋機(jī)制主要是加快資金周轉(zhuǎn)率，提高企業(yè)財務(wù)投資中心的效益，降低庫存損耗，加快流動資金的周轉(zhuǎn)，降低利息損耗，降低成本中心的成本。對利潤中心來講主要是擴(kuò)大產(chǎn)品銷量擴(kuò)大市場占有率來提高利潤中心的效益。

（二）電子商務(wù)背景下數(shù)字化營銷要解決的問題

1、解決企業(yè)營銷信息不對稱的問題

企業(yè)盲目地生產(chǎn)，是企業(yè)由于對市場銷售的情況無法及時統(tǒng)計和做出反應(yīng)，從而造成產(chǎn)品庫存加大，資金周轉(zhuǎn)時間加長，貨款回收不及時等問題。這不僅嚴(yán)重影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，影響企業(yè)的生存和發(fā)展，降低了企業(yè)的投資回報率和盈利能力。而且也影響企業(yè)的形象，降低了企業(yè)品牌的價值。

2、解決促銷的局限的問題

面對日益激烈的競爭市場，各商家為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售，使出了渾身解數(shù)，各種各樣的打折、促銷外加禮品贈送等滿天飛。但是，縱觀大多數(shù)商家的這些行為，都只是為促銷而促銷，并沒有將市場營銷的其他元素通過促銷行為有機(jī)的結(jié)合在一起，造成市場在促銷過后人走茶涼的局面。促銷一方面使企業(yè)利潤下滑。

3、解決廣告效率不高的問題

經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶來了媒體的高速發(fā)展和人們的生活節(jié)奏的加快，生活的快節(jié)奏和娛樂節(jié)目的繁盛導(dǎo)致消費(fèi)群體對廣告接受效率的大大降低，每個中國人平均每天要受到500次廣告的騷擾，而在美國這個數(shù)字是5000次。一方面企業(yè)花了大量人力和物力投入廣告宣傳，而另一方面廣告的有效率卻在大大降低，曾有人用短信互發(fā)了200萬條信息，回信者只有50人，造成這個局面的主要原因是廣告沒有針對性，就是對消費(fèi)群體沒有根據(jù)消費(fèi)情況進(jìn)行細(xì)分，也就是沒有探明魚群的所在，漫天撒網(wǎng)而所得甚少。

從電子商務(wù)背景下數(shù)字化營銷的出發(fā)點可以看出，數(shù)字化營銷不僅是對經(jīng)銷的產(chǎn)品信息化處理，而且更是企業(yè)管理一個重要延伸，數(shù)字化營銷就是將經(jīng)銷實際運(yùn)作中所涉及到的資源數(shù)據(jù),各類下線經(jīng)銷商、分銷商、終端的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，銷售及服務(wù)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù),終端及消費(fèi)者所反饋的數(shù)據(jù)和產(chǎn)品真?zhèn)嗡o定的防偽數(shù)據(jù)等等,進(jìn)行收集整理，集中分析處理并用于企業(yè)生產(chǎn)的指導(dǎo)和管理。

四、結(jié)束語

在電子商務(wù)背景下，數(shù)字化營銷服務(wù)是給企業(yè)營銷一個快速精確的營銷數(shù)據(jù)，利用現(xiàn)代信息技術(shù)大大增強(qiáng)企業(yè)和客戶，企業(yè)內(nèi)部之間的信息交互，目的使企業(yè)管理更容易把握管理的火候，數(shù)字化營銷服務(wù)可以做到智能化，不簡單是一套軟件，一個系統(tǒng)，一個模型，也不是像財務(wù)管家婆一樣是一套財務(wù)分析軟件，人的智能和營銷系統(tǒng)準(zhǔn)確的信息反饋加起來要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過一套軟件在企業(yè)的實施，因此數(shù)字化營銷的服務(wù)比EPR或軟件管理更適合中國的管理現(xiàn)狀，是營銷理論的一個革命性突破，對企業(yè)的管理效益是一次巨大的提升。

事實上，盡管數(shù)字化營銷具有諸多優(yōu)勢，但就此說中數(shù)字化和傳統(tǒng)渠道、整合線上和線下營銷，更大程度擴(kuò)大和目標(biāo)顧客的信息接觸點，根據(jù)傳播渠道的特點制定差異化的傳播內(nèi)容，從而更有效的實現(xiàn)銷售信息和品牌信息的消費(fèi)者認(rèn)知，這才是成功營銷的哲學(xué)。

參考文獻(xiàn)：

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4、比爾·畢曉普著，劉大鵬等譯.數(shù)字時代的戰(zhàn)略營銷[M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社，2000.

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關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；科技期刊；出版；編輯

中圖分類號：G232 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）03-0105-02

20世紀(jì)80年代初，著名未來學(xué)大師及社會思想家阿爾文?托夫勒（Alvin Toffler）便預(yù)言大數(shù)據(jù)（big data）將成為“第三次浪潮的華彩樂章”。20世紀(jì)90年代以來，隨著計算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展，上至國家的重大決策，下至人民生活的衣食住行，方方面面的信息均被數(shù)字化，并得到有效的儲存。邁入21世紀(jì)，人類社會進(jìn)入了一個大規(guī)模生產(chǎn)、分享和應(yīng)用數(shù)據(jù)的時代――大數(shù)據(jù)時代，它強(qiáng)調(diào)信息技術(shù)的重點由“技術(shù)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔ⅰ?。因此，在以信息為基礎(chǔ)的人文社會科學(xué)研究領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)勢必引發(fā)其組織決策和業(yè)務(wù)流程等方面的根本性變革。而為學(xué)術(shù)研究服務(wù)的科技期刊在大數(shù)據(jù)時代浪潮中，又將面對怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢？

一、大數(shù)據(jù)的概念與特征

大數(shù)據(jù)，又稱為巨量資料或海量資料；其是由數(shù)量巨大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、類型繁多的數(shù)據(jù)資料構(gòu)成的數(shù)據(jù)集合，是以“云計算”為基礎(chǔ)技術(shù)支持的數(shù)據(jù)處理和應(yīng)用模式。大數(shù)據(jù)技術(shù)是通過集成共享數(shù)據(jù)，將分散的數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)變?yōu)榧械闹橇Y源和知識服務(wù)能力。研究機(jī)構(gòu)Garter定義“大數(shù)據(jù)”為需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資源。簡而言之，從各種類型數(shù)據(jù)中，快速獲得有價值信息的能力，就是大數(shù)據(jù)技術(shù)。

大數(shù)據(jù)的特征通常表現(xiàn)為以下四個方面：數(shù)據(jù)體量巨大（Volume）、數(shù)據(jù)類型繁多（Variety）、價值密度低（Value）、處理速度快（Velocity）。這就是人們通常所說的大數(shù)據(jù)的4V特征，也是大數(shù)據(jù)區(qū)別于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的顯著特征。

二、大數(shù)據(jù)時代下科技期刊面臨的機(jī)遇

1.出版形態(tài)的多樣化。大數(shù)據(jù)時代，在計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新環(huán)境下，傳統(tǒng)科技期刊的出版模式已悄然向大數(shù)據(jù)平臺、多媒介及全媒體模式轉(zhuǎn)型?？萍计诳瘮?shù)據(jù)化集群建設(shè)得以實現(xiàn)的一個重要條件就是大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟與推廣，隨著大數(shù)據(jù)平臺技術(shù)的建立，科技期刊實現(xiàn)了內(nèi)容的自主優(yōu)化、信息服務(wù)的個性化，以及出版發(fā)行模式的多元化，科技期刊將向著在線投稿及評議系統(tǒng)、編輯管理系統(tǒng)和增值服務(wù)系統(tǒng)一體化的方向發(fā)展。大數(shù)據(jù)期刊平臺的構(gòu)建將通過期刊內(nèi)容推薦系統(tǒng)、流計算、期刊數(shù)據(jù)庫和期刊信息整合與治理四大功能板塊完成[1]。大多數(shù)科技期刊所采用的紙質(zhì)媒介，在大數(shù)據(jù)時代背景下已不能滿足讀者的閱讀體驗，網(wǎng)絡(luò)、無線、手持閱讀器的全媒體出版要求凸顯。傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊傳播媒介將呈多樣化、全媒體的發(fā)展態(tài)勢，物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、移動智能終端等技術(shù)平臺，都已成為科技期刊傳播的重要媒介。科技期刊利用數(shù)字化、多媒介、全媒體的出版模式，在為讀者提供平面媒體與數(shù)字媒體相結(jié)合的全新視聽閱讀感受的同時，也獲得了更多途徑和更深層次的推廣效果。

2.業(yè)務(wù)流程的智能化。隨著計算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及云計算技術(shù)的成熟，使得任何復(fù)雜的數(shù)據(jù)都可以實現(xiàn)定量化分析[2]。因此，導(dǎo)致編輯工作流程中的信息收集、加工、傳遞等過程的智能化成為可能?？萍计诳庉嫷哪繕?biāo)是將知識差大，且讀者或該領(lǐng)域從業(yè)人員感興趣的論文從眾多稿件中挑選出來，體現(xiàn)在編輯出版過程中就是組稿策劃和審稿過程[3]。而過去這一編輯流程基本依靠編輯人員的經(jīng)驗、價值觀或?qū)W術(shù)專家提出的建議完成。而現(xiàn)在大數(shù)據(jù)技術(shù)將科技期刊歷史出版物數(shù)據(jù)化，將全社會、全行業(yè)的科技成果數(shù)據(jù)化，并將這些數(shù)據(jù)進(jìn)行整合、分析，從中獲得真實、客觀、準(zhǔn)確、全面的學(xué)術(shù)信息，從而為科技期刊的選題策劃、組稿及審稿提供依據(jù)?？梢韵胂笤诖髷?shù)據(jù)技術(shù)提供的真實、客觀、準(zhǔn)確、全面的學(xué)術(shù)信息下，那些“一稿多投”或?qū)W術(shù)不端、學(xué)術(shù)腐敗的問題稿件，將無處遁形。在信息的加工過程中，大數(shù)據(jù)及云計算技術(shù)將過去編輯流程中，因編輯習(xí)慣不同或各期刊要求各異，而無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的編輯規(guī)則模式轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一、有序的編輯規(guī)則模式。在這種編輯規(guī)則模式下，利用人工智能工具或軟件，有可能實現(xiàn)稿件的計算機(jī)“預(yù)編輯”。從而減少編輯的重復(fù)勞動和簡單勞動，提升編輯質(zhì)量和編輯效率。

3.評價規(guī)則的多元化。目前，對科技期刊及論文的質(zhì)量和影響力的評估，普遍采用基于文獻(xiàn)計量學(xué)的評價體系，如影響因子和被引頻次。然而，由于模擬數(shù)據(jù)時代采集的數(shù)據(jù)樣本量小、種類少，導(dǎo)致科技期刊界對定性或定量評價的優(yōu)劣爭議不斷[4]。大數(shù)據(jù)時代的到來解決了這一問題。通過文本分析、語義分析、專家印象評估及同行評估等方法，可以實現(xiàn)對科技期刊的定性評價。通過期刊影響因子動態(tài)跟蹤、論文被引動態(tài)跟蹤、論文瀏覽及下載量動態(tài)跟蹤等方法，可以實現(xiàn)對科技期刊的動態(tài)評價。通過專家反饋信息采集、同行引用反饋信息采集、讀者反饋與推薦信息采集、廠商應(yīng)用效果市場反饋信息采集等方法，可以實現(xiàn)對科技期刊客觀評價。因此，基于大數(shù)據(jù)平臺的科技期刊及論文評估是定性與定量、歷史與現(xiàn)代、靜態(tài)與動態(tài)、學(xué)術(shù)價值和經(jīng)濟(jì)效益、主觀與客觀相結(jié)合的多元化、綜合性科學(xué)評價機(jī)制[5]。

4.營銷模式以品牌營銷為主。大數(shù)據(jù)時代科技期刊的營銷模式是將文化價值、創(chuàng)新價值、版權(quán)價值和廣告價值融為一體的新型商業(yè)模式。文化價值即科技期刊的學(xué)術(shù)品牌，是科技期刊建設(shè)的最主要目標(biāo)，有文化內(nèi)涵、科技含量及藝術(shù)價值的品牌形象，不僅保證了科技的發(fā)展和文化的繁榮，更是吸引讀者的關(guān)鍵，從而獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會影響力，實現(xiàn)科技期刊的良性發(fā)展。創(chuàng)新價值即是以創(chuàng)新為突破口的跨媒介融合出版，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取受眾群體的核心信息，通過大數(shù)據(jù)分析掌握市場動向，并及時提出有創(chuàng)新性的營銷策略，是科技期刊出版單位需要具備的專業(yè)能力。印刷時代建立的傳統(tǒng)版權(quán)原則和制度，在大數(shù)據(jù)時代受到了根本性動搖，傳統(tǒng)版權(quán)規(guī)則所確立的利益觀、價值觀，以及商業(yè)模式也被逐漸解構(gòu)，特別是隨著數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展，版權(quán)資源潛在的巨大市場和價值被重新挖掘和開發(fā)。版權(quán)產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，版權(quán)資源成為爭奪主戰(zhàn)場，版權(quán)資源的價值亟須重塑[6]。大數(shù)據(jù)時代，出版載體已向跨行業(yè)全媒體模式轉(zhuǎn)變，出版形態(tài)也更加豐富，廣告形式不僅僅局限在傳統(tǒng)期刊投放的平面廣告，聲音、動畫、影像等多媒體形式的廣告將有效地與科技期刊的主題報道內(nèi)容相結(jié)合，讀者在閱讀雜志內(nèi)容的同時，也反復(fù)接受了產(chǎn)品的展示與推廣，加強(qiáng)了品牌宣傳效果，真正達(dá)到廣而告知的目的。

5.出版編輯理念面臨的機(jī)遇。在大數(shù)據(jù)時代背景下，要求科技期刊的編輯工作從傳統(tǒng)的文字編輯加工，轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w新出版語境下的數(shù)字編輯。數(shù)字編輯的定義是：在數(shù)字圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、數(shù)字視頻、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字音像制品、手機(jī)出版等出版過程中，從事選題策劃、組織稿件、審核把關(guān)和加工整理的專業(yè)技術(shù)人員[7]。這就要求科技期刊編輯首先從思想上樹立數(shù)字編輯理念，深刻理解大數(shù)據(jù)時代，數(shù)字出版背景下編輯工作不斷追求創(chuàng)新和數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的要求?？萍计诳瘮?shù)字出版編輯在推廣重要學(xué)術(shù)成果、傳播科技文化知識、促進(jìn)科技期刊發(fā)展進(jìn)程中，不僅是實現(xiàn)期刊全媒體化的先行軍，更是數(shù)字出版技術(shù)創(chuàng)新的開拓者。數(shù)字出版編輯應(yīng)順應(yīng)數(shù)字出版的潮流，更新數(shù)字化出版的編輯理念，主動參與文化、科技成果的數(shù)據(jù)化，并積極實現(xiàn)數(shù)字信息的加工與傳播。在讀者服務(wù)方面，編輯也利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提供的精準(zhǔn)信息，實現(xiàn)對目標(biāo)消費(fèi)群體的個體化信息推送，提供更為精準(zhǔn)服務(wù)。數(shù)字出版編輯要不斷適應(yīng)數(shù)字理念的創(chuàng)新，以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代不斷深化的移動互聯(lián)網(wǎng)終端輸入內(nèi)容智能化的趨勢[8]。

三、大數(shù)據(jù)時代下科技期刊面臨的挑戰(zhàn)

1.信息透明化導(dǎo)致期刊生存環(huán)境競爭激烈。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，所有科技期刊都將在一個更為透明的環(huán)境中生存。所有科技期刊的評價指標(biāo)，都將作為公共信息，而被公之于眾。例如，中國科學(xué)技術(shù)信息研究所每年都會將中國科技論文統(tǒng)計源收錄期刊的主要計量指標(biāo)，如核心總被引頻次、核心影響因子、核心即年指標(biāo)等，以引證報告的形式，提供給大眾。在這些細(xì)化和量化的數(shù)據(jù)信息面前，科技期刊的優(yōu)劣勢一目了然。這必將造成優(yōu)秀期刊的良性發(fā)展和劣質(zhì)期刊的自我淘汰。這種數(shù)據(jù)公開機(jī)制，有可能導(dǎo)致某些優(yōu)質(zhì)期刊或優(yōu)勢學(xué)科領(lǐng)域的期刊獲得更多的讀者和作者資源，而對于新創(chuàng)辦的期刊和某些弱勢學(xué)科領(lǐng)域的期刊將進(jìn)入一個更為不利的生存態(tài)勢之中。

2.對科技期刊編輯人才隊伍提出了新的要求。隨著大數(shù)據(jù)理念深入人心，大數(shù)據(jù)技術(shù)的日臻成熟，數(shù)字化出版必將成為科技期刊的主要出版形式[9]。因此，數(shù)字化編輯也將成為科技期刊編輯工作者的新要求。編輯工作者不僅應(yīng)具備組稿策劃、文字編輯加工能力外，還應(yīng)具備內(nèi)容擴(kuò)展、內(nèi)容研究、內(nèi)容創(chuàng)作等能力，以適應(yīng)科技期刊在大數(shù)據(jù)時代下的數(shù)字化發(fā)展。

3.傳統(tǒng)的盈利模式不再滿足期刊的發(fā)展需求。在科技期刊數(shù)字化進(jìn)程中，科技期刊文章無償向全社會提供閱讀已成為必然趨勢。因此，依靠紙質(zhì)發(fā)行、有償下載閱讀的傳統(tǒng)盈利模式，已不能滿足期刊的發(fā)展要求。然而，在將來期刊出版社或編輯部是否能成為數(shù)據(jù)運(yùn)營的主體，也是一個懸而未決的問題。數(shù)據(jù)庫運(yùn)營商有可能通過與科技期刊共同建立和運(yùn)行數(shù)字化出版平臺，或開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品，來分享雜志的發(fā)行和廣告收入。

由此可見，在大數(shù)據(jù)時代背景下，科技期刊將面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。作為科技期刊的從業(yè)者，我們要抓住這些機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，完成科技期刊的完美轉(zhuǎn)型，盡早實現(xiàn)真正意義上的數(shù)字化期刊集群化。

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篇3

（湖北省科技信息研究院 湖北 武漢 430071）

摘 要：從國外科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀、運(yùn)作模式、發(fā)展特點與發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析，并就我國科技期刊發(fā)展的出路提出了見解，即創(chuàng)新與發(fā)展是中國科技期刊的發(fā)展唯一出路。在創(chuàng)新與發(fā)展的過程中，應(yīng)把握以下觀點：做好專業(yè)數(shù)據(jù)庫建設(shè)；加強(qiáng)與讀者群溝通；提升科技期刊品牌意識；全力打造科技期刊數(shù)字化。

關(guān)鍵詞 ：科技期刊；運(yùn)作模式：創(chuàng)新與發(fā)展；品牌意識；數(shù)字化

中圖分類號：G239．2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

doi：10．3969／j．issn．1665－2272．2015．04．005

1 國外科技期刊的運(yùn)作模式及發(fā)展趨勢

1．1 國外科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，國際出版規(guī)模STM同行評議期刊約2．3萬種，這些STM期刊每年出版論文約140萬篇。21世紀(jì)以來，科技出版市場規(guī)模每年超過230億美元，而來自科技類期刊達(dá)到50％。在出版機(jī)構(gòu)及影響力方面，STM是1 750種，4iley－Blackwe l1 700種，除了商業(yè)性出版機(jī)構(gòu)外，還有協(xié)會非盈利機(jī)構(gòu)的期刊，這些期刊包括美國化學(xué)會ACS，美國武力聯(lián)合會AIP，美國電氣電子工程師協(xié)會、英國武力學(xué)會、美國武力學(xué)會等，非盈利性期刊在行業(yè)內(nèi)具有很大的影響力。如：2009年度SCI收錄的總被引頻次位居前10位的期刊，自然出版集團(tuán)Nature排第1位；地域分布上，在STM期刊中，美英兩國分別占35．4％，20．4％，中國是1．55％；在論文數(shù)量上，前10位主要是美國、英國、荷蘭、德國、日本、法國、瑞士、俄羅斯，中國是114種，排第9位，目前已上升到第2位，整體增長都非?？?，這主要得益于中國科研經(jīng)費(fèi)的投入， 2003年國家投入是1 540億，到2011年是8 687億，增長幅度非常大，有這么大的投入就有大的產(chǎn)出。根據(jù)目前數(shù)據(jù)分析，未來的5、6年以后，中國的論文數(shù)量可能超過美國和歐盟。雖然數(shù)量增加很快，但質(zhì)量如何值得商榷。在語言方面，近半個世紀(jì)以來，科技出版和交流逐漸從國家性科學(xué)交流模式轉(zhuǎn)化為跨國交流模式。在SCI交流上，現(xiàn)在通行交流的方式就是英語，其他很難操作。世界學(xué)術(shù)期刊語種分布，英語64％，漢語7．8％，德語7．6％。

1．2 國外科技期刊運(yùn)作模式

國外科技期刊大多采取主編負(fù)責(zé)制，其職責(zé)包括：把握方向、吸引稿源、制定稿件背景測定。在編輯方面，有專職模式和兼職模式，專職編輯負(fù)責(zé)組織稿件工作，兼職則是請科學(xué)家做一些審稿并作出最終決定。專職有利于快速、公平地處理稿件，但缺點是編輯需要有很強(qiáng)的專業(yè)背景和學(xué)術(shù)視野，成本較高。大部分采用兼職模式，優(yōu)勢是專業(yè)背景較強(qiáng)、運(yùn)行成本較低，缺點是難以保證統(tǒng)一的評審標(biāo)準(zhǔn)和公正性，審稿時效難以保證，而辦期刊最為重要和規(guī)范的是同行的評議。

目前，通行的出版模式有三種：一種是商業(yè)出版集團(tuán)出版模式，主要是集團(tuán)化出版模式，這是國際期刊出版的重要模式，國際大型出版集團(tuán)20世紀(jì)中后期就開始資本強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的舉措，整合和兼并出版期刊資源。愛思唯爾出版集團(tuán)2010年銷售額為33億美元，發(fā)表的英文SIM文獻(xiàn)份額占26％，1999年正式推出電子期刊平臺，2010年有86％的收入來自數(shù)字化產(chǎn)品；第二種模式是專業(yè)協(xié)會出版模式，在目前的學(xué)習(xí)交流中占有十分重要的地位。如美國化學(xué)學(xué)會，他們自己認(rèn)為是非盈利機(jī)構(gòu)，但真正談判的時候全是商業(yè)性的，并且做得非常好。ACS出版社是下屬的一個分支機(jī)構(gòu)，是非常出色的化學(xué)類期刊，出版部門盈利性非常強(qiáng)，其原因是背后有美國化學(xué)學(xué)會支持的學(xué)術(shù)運(yùn)作；第三種是專業(yè)期刊社，其典型的有Scinece和PNAS，他們分別屬于美國科學(xué)促進(jìn)會和美國科學(xué)院，PNAS創(chuàng)刊1914年，1982年由月刊變?yōu)榘朐驴?，后來是雙周刊，目前是周刊。傳播模式有兩種，一種是付費(fèi)訂閱，這是科技期刊非常傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展，按照用戶的理念不同，制定不同類型的價格政策，針對機(jī)構(gòu)、個人、會員、學(xué)生設(shè)有相應(yīng)的國內(nèi)價格和國外價格。隨著網(wǎng)絡(luò)期刊的出現(xiàn)，出現(xiàn)了印刷版與網(wǎng)絡(luò)版捆綁方式。另一種是開放獲取模式，主要有：①開放獲取期刊，完全開放，最有名的是美國科學(xué)公共圖書館和英國生物醫(yī)學(xué)出版中心；②單篇論文開放獲?。虎垩舆t開放獲取，最有名的是Cell；④開放存檔，建立開放存儲窗口，把論文放在免費(fèi)使用的預(yù)印本以及可以免費(fèi)索取到的地方。

1．3 國外科技期刊發(fā)展特點與趨勢

（1）網(wǎng)絡(luò)化。當(dāng)今是計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺技術(shù)快速發(fā)展的時代，國外科技期刊從投稿、審稿、編輯、制作、市場營銷等編輯出版全過程已實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，這使得學(xué)術(shù)期刊的出版形式、傳播手段、閱讀方式有變化，有的還是結(jié)構(gòu)性的變化。所有的資料都必須是在線的，如果不是它就不可能存在，所有的資源都互聯(lián)，如果不是，它也不可能存在?？蒲腥藛T獲取文獻(xiàn)的方式，目前主要是通過網(wǎng)絡(luò)形式獲取期刊論文，會議論文占比高達(dá)96．1％。

（2）信息化。在內(nèi)容提供網(wǎng)絡(luò)化的基礎(chǔ)上，科技期刊實現(xiàn)了信息服務(wù)的智能化和多樣化，同時增強(qiáng)了交互功能。為更好地滿足科研人員的需求，國外各主要科技出版機(jī)構(gòu)普遍重視科技信息服務(wù)產(chǎn)品的研發(fā)。未來的論文呈現(xiàn)形式概括來說有三個階段：第一階段是印出來；第二階段是PDF；第三階段就是信息互動。另外還有可能的是視頻由作者介紹作品以及三維立體模式展現(xiàn)。因此，未來論文的展現(xiàn)會將以更加互動的模式展開。

（3）集團(tuán)化。從科技期刊數(shù)量前5位的國際科技出版機(jī)構(gòu)來看，其科技期刊出版數(shù)量已達(dá)到4 100多種，占國際科技期刊總數(shù)18％，而且這些科技期刊都是國際優(yōu)秀的科技期刊，代表了國際科技期刊的水平。隨著數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展，科技期刊依托數(shù)字出版平臺傳播已是必然。但是數(shù)字出版平臺建設(shè)，既需要很大的資金投入，又需要一定規(guī)模的科技期刊資源做支撐，因此單一科技期刊自建數(shù)字出版平臺并進(jìn)行有效傳播，既不可能、也不現(xiàn)實。因此，科技期刊依托集團(tuán)化的數(shù)字出版平臺進(jìn)行有效傳播是必然的選擇。

（4）產(chǎn)業(yè)化。在國際上，科技期刊出版成為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展態(tài)勢，已成不爭的事實。愛思唯爾2010年銷售額達(dá)到33億美元。在全球發(fā)表的英文科技醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)份額中占26％。美國化學(xué)學(xué)會作為非盈利性機(jī)構(gòu)，2009年已達(dá)到4．72億美元。

（5）國際化?？萍计诳母偁幨菭幦「咚降膰H論文，科技期刊中心隨科學(xué)中心轉(zhuǎn)移而轉(zhuǎn)移，科技期刊編委會組成也會不斷調(diào)整，以加強(qiáng)高水平的論文組織。期刊邊際成本不斷增長，編輯、語言潤色、數(shù)據(jù)采集與服務(wù)等向低成本地區(qū)轉(zhuǎn)移。如印度、菲律賓等地為國際大型出版集團(tuán)提供編輯出版服務(wù)。中國英文版期刊需要走出去，參與國際交流，編委會必須要國際化、并積極參與國際出版的合作，同時應(yīng)還包括刊名調(diào)整等。

（6）OA策略。開發(fā)存取（Open Access 簡稱OA）是近年來出現(xiàn)的創(chuàng)新的科技期刊出版模式。在數(shù)字化時代，科技家和科研機(jī)構(gòu)大力呼吁科技期刊出版界采用OA策略，OA策略將成為一個未來發(fā)展的必然趨勢，這是因為很多的科學(xué)機(jī)構(gòu)給相關(guān)的科學(xué)研究所很多的經(jīng)費(fèi)，這其中也包括中國給了大量的資金購買儀器產(chǎn)生的成果，需要拿到國外去發(fā)表，然后再交費(fèi)。另外，圖書館預(yù)訂期刊經(jīng)費(fèi)的限制，預(yù)定模式的限制，還有國際重要科技出版商由于市場壓力和自身發(fā)展的需求，正在不斷探索新的OA模式，他們在創(chuàng)辦新刊的時候，并先采取OA策略?？傮w上講，OA策略會成為未來科技期刊發(fā)展的趨勢。

2 創(chuàng)新是國內(nèi)科技期刊建康發(fā)展的惟一出路

我國的科技期刊在國家自主創(chuàng)新體系中的作用，一直是期刊管理部門、科學(xué)界和科技期刊界不懈探究的重點和難點。由于各自所處位置不同及看問題的視角各異，因而對我國目前科技期刊發(fā)展存在的原因莫衷一是。筆者作為一名科技期刊編輯，愿與大家分享自己的想法。

2．1 數(shù)據(jù)庫——科技期刊發(fā)展的基礎(chǔ)建設(shè)

科技期刊國際化特征的具體體現(xiàn)就是被國際上同行業(yè)的專業(yè)數(shù)據(jù)庫收錄，當(dāng)前最為被業(yè)界推崇的是被 SCI 收錄。作為數(shù)量位居世界前列的期刊大國，沒有自己的國際性數(shù)據(jù)庫也是中國科技期刊的切膚之痛。因此，應(yīng)開展中國科技期刊發(fā)展戰(zhàn)略性研究，建設(shè)具有中國特色的、有國際水準(zhǔn)的高水平數(shù)據(jù)庫。同時國家出臺政策，將具有國家和地方政府級投入的科學(xué)研究報告首發(fā)于國內(nèi)期刊，為高水平數(shù)據(jù)庫建設(shè)解決飲水之源。

2．2 讀者群——科技期刊發(fā)展的核心資源

對科技期刊而言，充足的稿源就是無窮的資源，在科技期刊辦刊的過程中，應(yīng)把讀者放在第一位，應(yīng)堅信讀者才是科技期刊生存的基礎(chǔ)和核心資源。目前，許多科技期刊與讀者的交流是單向的，讀者、作者缺少參與感，從而導(dǎo)致科技期刊喪失了最重要的資源?？梢院敛豢鋸埖卣f，目前國內(nèi)的大多數(shù)科技期刊為了生存而辦刊，主要是滿足作者的需求，是為作者辦的刊，更多地是在思考如何為作者服務(wù)，而很少考慮讀者的需求，這從期刊的印數(shù)中就可以發(fā)現(xiàn)端倪?，F(xiàn)實條件下，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，加強(qiáng)與讀者的溝通與交流變得容易。為此，筆者提出了科技期刊編輯的追求：一是將期刊辦成社會與經(jīng)濟(jì)效益完美結(jié)合的“雙效”期刊，二是使其成為讀者和作者都喜愛的“雙愛”期刊。

2．3 品牌——科技期刊發(fā)展的最高層面

在市場環(huán)境下，科技期刊運(yùn)作方式遭遇瓶頸，如何創(chuàng)新經(jīng)營模式，保持科技期刊持續(xù)健康發(fā)展，是對科技期刊經(jīng)營者的一個考驗。為此，應(yīng)從以下方面入手：一是科技期刊品牌運(yùn)作。科技期刊的運(yùn)作具有不同的層次，而科技期刊的品牌運(yùn)作應(yīng)該是科技期刊運(yùn)作的最高級階段和科技期刊發(fā)展的最高級層面。當(dāng)前，相當(dāng)多科技期刊的經(jīng)營已由產(chǎn)品經(jīng)營轉(zhuǎn)向期刊品牌經(jīng)營，品牌成為科技期刊發(fā)展的無形資產(chǎn)與核心競爭力，成為科技期刊經(jīng)營制勝的重要資源，因此，在科技期刊如林與市場競爭激烈的今天，誰擁有了期刊品牌，誰就能贏得了期刊市場的主動權(quán)，而缺乏品牌的科技期刊很難在激烈的市場中得到生存與發(fā)展。二是創(chuàng)新科技期刊發(fā)展的模式。筆者認(rèn)為，數(shù)字化時代的科技期刊成功經(jīng)營模式應(yīng)具有三個特征：①贏利方式的多元化。傳統(tǒng)收入（如發(fā)行與廣告）的比例逐步下降，新的贏利方式（如圖書、光盤、客戶資源、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)站、會展、論壇、品牌授權(quán)）將應(yīng)運(yùn)而生，一切可以與刊物自身資源和品牌相關(guān)的所有經(jīng)營活動都可以納入這個范疇；②多條產(chǎn)業(yè)鏈相互交叉。科技期刊的經(jīng)營不僅僅圍繞編輯、出版、發(fā)行、廣告這一系列環(huán)節(jié)來進(jìn)行，而是不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的延伸甚至再造，而品牌將成為期刊經(jīng)營產(chǎn)業(yè)鏈的核心；③資源整合互為基礎(chǔ)。科技期刊在經(jīng)營發(fā)展過程中形成的內(nèi)容、讀者、客戶、行業(yè)、品牌等資源，存在著巨大的市場潛力，應(yīng)將它們充分地重新整合運(yùn)用，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)新的經(jīng)營空間，形成新的贏利方模式。

2．4 數(shù)字化——科技期刊走出去的開拓者

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)閱讀為代表的、新的傳播形態(tài)與渠道則影響和改變著人們獲取信息的習(xí)慣，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化影響著科技期刊原有的編輯、出版、管理及經(jīng)營模式，使科技期刊正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但同時也迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，如：科技期刊在數(shù)據(jù)庫建設(shè)、數(shù)字期刊平臺建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)期刊、電子雜志、手機(jī)雜志等方面已經(jīng)邁出了可喜的步伐，但由于受體制、機(jī)制、技術(shù)手段、人才等方面的條件制約，對于如何把現(xiàn)有的內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為信息化條件下的傳播優(yōu)勢還缺乏可行的手段，對利用數(shù)字化創(chuàng)新期刊經(jīng)營模式的動力不足，因而在期刊數(shù)字化進(jìn)程中處于相對被動的地位。目前，我國正在實施期刊“走出去”戰(zhàn)略，筆者認(rèn)為，科技期刊只有網(wǎng)絡(luò)化才能實現(xiàn)“走出去”的戰(zhàn)略設(shè)想?？萍计诳白叱鋈ァ本鸵馕吨萍计诳霭娈a(chǎn)業(yè)“走出去”，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)出版是科技期刊出版“走出去”的重要途徑。如“中國知網(wǎng)”出版的《中國科技學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫（海外版）》，已在國外形成相當(dāng)影響和一定品牌效應(yīng)。同時也為我國期刊界“走出去”提供了經(jīng)驗。

3 結(jié)語

國家創(chuàng)新體系建設(shè)的穩(wěn)步推進(jìn)不僅為中國科技期刊發(fā)展創(chuàng)造了新的良好環(huán)境，也給科技期刊提出了更高要求；科技期刊必須緊跟科學(xué)研究的步伐，由“科學(xué)記錄本”、“科學(xué)備忘錄”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱茖W(xué)創(chuàng)新啟示錄”、“科學(xué)評議書”，要根據(jù)科研重心的轉(zhuǎn)移來創(chuàng)新科技期刊內(nèi)容、關(guān)注科技前沿進(jìn)展、預(yù)測科技趨勢，以形成相互推動、良性循環(huán)的可持續(xù)發(fā)展過程，只有這樣，才能真正推動科研學(xué)術(shù)與科技期刊自身的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞：室內(nèi)裝修行業(yè)；網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺設(shè)計；商業(yè)運(yùn)營模式

當(dāng)今，我國室內(nèi)裝修行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如何在這場機(jī)遇與挑戰(zhàn)中找到自己未來發(fā)展的位置，已經(jīng)成為業(yè)界人士關(guān)注的焦點。本文就是在這種情況下，以研究室內(nèi)裝修行業(yè)中的家裝企業(yè)為例，以家裝行業(yè)在多媒體數(shù)字化背景下的商業(yè)運(yùn)營模式為主體，通過對數(shù)字化平臺設(shè)計下的商業(yè)運(yùn)營模式進(jìn)行分析，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)裝修平臺的發(fā)展情況，提出家裝企業(yè)基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺設(shè)計的多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)模式。

一、我國家裝行業(yè)的規(guī)模及發(fā)展

“室內(nèi)裝修”行業(yè)目前主要分為兩大類，一類是以公共空間環(huán)境為設(shè)計、施工主體的，建筑裝飾企業(yè)。一類是以家居空間環(huán)境為主的，家庭裝修企業(yè)。所謂“家庭裝修”（簡稱家裝），是指通過設(shè)計、施工等一定技術(shù)手段，利用材料、家具、織物等飾品對住宅空間進(jìn)行改造和裝飾的過程?！凹已b”這種新需求理念的產(chǎn)生，也促使了一個具有龐大的家裝產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)的產(chǎn)生。在這個產(chǎn)業(yè)鏈中涉及的產(chǎn)業(yè)，除了傳統(tǒng)意義上的房地產(chǎn)、設(shè)計、施工、材料等內(nèi)容外，還包括了家具、廚具、潔具、燈具、家電、廣告、營銷等等。其范圍之廣，市場行為之多樣性，需求之旺盛，使得這個“家裝”行業(yè)擁有著持續(xù)的發(fā)展動力和無窮的商機(jī)。

目前我國家裝市場的容量已經(jīng)超過4萬億元的規(guī)模。但是，傳統(tǒng)家裝市場不規(guī)范，裝修公司之間競爭無底線，合同簽訂陷阱，消費(fèi)者為了達(dá)到自身要求往往要支付超出原預(yù)算甚至翻倍的費(fèi)用，如果沒有加價，消費(fèi)者則可能被迫掉進(jìn)另一陷阱，所用材料質(zhì)量低下，以次充好或缺項漏項。這一系列問題的背后，都顯示了傳統(tǒng)家裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)了困局，亟待求解。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”下的家裝行業(yè)

隨著這幾年我們國家網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展，現(xiàn)代消費(fèi)意識的多元化對消費(fèi)者的價值取向和消費(fèi)行位產(chǎn)生了巨大的影像，人們的生活方式也由單一的傳統(tǒng)型向多樣的現(xiàn)代型轉(zhuǎn)化。人們對信息的需求日益細(xì)化，對互聯(lián)網(wǎng)的需求也各式各樣，這就給功能綜合型的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)及網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)務(wù)的發(fā)展，提供了無限的發(fā)展空間。尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，一些具備專業(yè)信息的信息平臺成為人們獲取信息資料的首要選擇。

在這種環(huán)境下，越來越多的家裝企業(yè)開始意識到為大眾服務(wù)的不再只是設(shè)計和施工，而是信息和需求，“互聯(lián)網(wǎng) + 家裝”已迎來前所未有的契機(jī)。那么，如何將裝修與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合企業(yè)該如何轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式才能更好地適應(yīng)當(dāng)前的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代？如何在當(dāng)下掌握企業(yè)發(fā)展的先機(jī)？由于家裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈太復(fù)雜，涉及的行業(yè)太多，再加上管理制度的缺失，導(dǎo)致家裝行業(yè)水很深，可暗箱操作的漏洞非常多。這就迫切需要借助一種透明的手段來改造傳統(tǒng)家裝行業(yè)，讓家裝的信息更透明，讓服務(wù)更到位?！盎ヂ?lián)網(wǎng)”就是這樣一種很好的手段。

三、家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺設(shè)計

1.家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺設(shè)計

通過以上的分析發(fā)現(xiàn)，目前的客舳約易笆諧〈嬖謐乓恢忠求高品質(zhì)、省時、省力還省錢的需求。這種需求將是未來家裝市場的主流，也是影響家裝行業(yè)未來發(fā)展的因素之一。要想滿足這種需求，使家裝行業(yè)能夠更好地發(fā)展，家裝行業(yè)就必須要創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。目前傳統(tǒng)企業(yè)紛紛涉足電子商務(wù)，在這種情況下，企業(yè)業(yè)務(wù)要想邁上新臺階，轉(zhuǎn)型電商無疑將成為關(guān)鍵。

家裝行業(yè)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型可以依托“互聯(lián)網(wǎng) +”這個平臺，利用這個平臺將“互聯(lián)網(wǎng)與家裝行業(yè)”相結(jié)合，通過結(jié)合，形成一種“家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺”的新模式。所謂“家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺”新模式，可以這樣理解：“家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺”是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，業(yè)主通過網(wǎng)絡(luò)上的裝修網(wǎng)站直接與裝修公司、設(shè)計師、建材商等進(jìn)行交易。通過這種方式來減少中間轉(zhuǎn)手環(huán)節(jié)，從而使業(yè)主買到的服務(wù)的價格比市場便宜很多，相應(yīng)的，企業(yè)等到了大量的業(yè)務(wù)。在這個平臺中，以消費(fèi)者的利益為核心，兼顧家裝公司及裝修產(chǎn)業(yè)的商業(yè)利益，使家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各種產(chǎn)業(yè)能夠很好的結(jié)合，達(dá)到一種平衡，最大程度的減少產(chǎn)業(yè)鏈中的矛盾，提高服務(wù)的質(zhì)量和效率。

2.家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺的特點

該平臺的設(shè)計定位于通過數(shù)字化的設(shè)計，給消費(fèi)者提供一套完整的家裝解決方案，在該方案中包括設(shè)計、施工、材料采購、預(yù)算、家具配飾等一系列內(nèi)容。這樣消費(fèi)者的裝修工程不但省時省力，還更加的透明化，在價格上也能得到更多的實惠。

該平臺最大的特點在于信息量整合和信息的直觀透明化。該平臺中儲存著裝修產(chǎn)業(yè)體系中各個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品信息、價格信息和產(chǎn)業(yè)規(guī)范等內(nèi)容。通過這些信息，客艨梢院苤憊鄣匱褡約旱男棖螅決定自己的裝修形式及資金投入。

該平臺購買過程具備直觀透明化的特點，裝修公司和供貨商通過該平臺公開、透明地處理和共享信息，與消費(fèi)者建立互信惠的良好商業(yè)關(guān)系。同時還可以保證平臺中的商家在最大程度上活的盈利，并能夠為消費(fèi)者提供更快捷方便的服務(wù)，提升消費(fèi)者的滿意度，減少可能發(fā)生的糾紛。

3.家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺的整合優(yōu)勢

家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺的整合優(yōu)勢是多方面的。首先，該平臺實現(xiàn)了裝修公司、材料商、產(chǎn)品商和消費(fèi)者的最優(yōu)化組合。四者之間的利益原本就是緊密聯(lián)系、密不可分的。該平臺將這一關(guān)系利用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化的實體體現(xiàn)出來，使得該商業(yè)運(yùn)作更有效率，操作更直接、方便。其次，該平臺實現(xiàn)了時間和空間上的整合。消費(fèi)者只需要一臺電腦、一條網(wǎng)線，待在家里就可以了解到當(dāng)前最全的裝修信息和市場資訊，省去了四處奔走的時間和辛苦。

四、構(gòu)建基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺的多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)模式

1.網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺商業(yè)模式的構(gòu)建方式

家裝企業(yè)在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺的過程中，需要將自己放在企業(yè)和合作伙伴在內(nèi)的整個行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和家裝市場的大系統(tǒng)中思考?，F(xiàn)在的裝修公司一般都是設(shè)計與裝修相結(jié)合的經(jīng)營模式，這種經(jīng)營模式雖然專業(yè)性會更強(qiáng)，但是對于裝修過程中所涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè)涉獵的很少，不同的產(chǎn)業(yè)之間交流較少，合作領(lǐng)域不寬泛。本文提出的多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)模式是

基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺之上構(gòu)建的一站式平臺家裝到戶的商業(yè)模式。消費(fèi)者只需要一臺電腦、一條網(wǎng)線，待在家里就可以了解到當(dāng)前最全的裝修信息和市場資訊，坐享家裝的品質(zhì)服務(wù)，也可以到線下的實體公司中去體驗。通過這種聯(lián)合多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)經(jīng)營模式，消費(fèi)者可以輕松享受從裝修設(shè)計、施工、安裝等一系列，一站式的服務(wù)。

該經(jīng)營模式將裝修過程分為裝修（風(fēng)格）設(shè)計、材料選購、家居用品選購、施工、安裝、軟裝配飾和入住等八個過程的形式來為不同需求的消費(fèi)者提供個性化的服務(wù)，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的裝修進(jìn)程來選擇合適的商品和服務(wù)。該經(jīng)營模式對于消費(fèi)者來說，就是一個利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺實現(xiàn)家庭裝修的工具，它可以使不懂家裝的人通過這個平臺輕松地完成裝修，使裝修的各個環(huán)節(jié)更加透明，減少裝修糾紛的產(chǎn)生。對于裝飾建材家居行業(yè)的供應(yīng)商來說可以直接獲得消費(fèi)者和訂單的渠道或平臺。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺的多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)模式將商品交易建立在互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺之上，借助網(wǎng)絡(luò)的社會化，消費(fèi)者輕松選擇優(yōu)質(zhì)的家裝產(chǎn)品和服務(wù)，降低交易風(fēng)險。同時，借助第三方支付系統(tǒng)，比如支付寶作為支付工具，將支付寶所記錄的交易質(zhì)量與誠信體系掛鉤，再加上交易評價系統(tǒng)的導(dǎo)入，理論上解決網(wǎng)上交易的風(fēng)險問題，解決了消費(fèi)者的后顧之憂。

2.網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺商業(yè)模式的盈利模式

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)模式的主要盈利模式是銷售盈利。就是利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在數(shù)字化平臺的基礎(chǔ)上與建材、家居、軟裝、裝修、裝飾等企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，利用平臺直接從其廠家采購商品。數(shù)字化平臺利用報紙、電視、網(wǎng)站等媒體為企業(yè)做宣傳推廣。消費(fèi)者選擇好自己需要的商品后，通過下訂單通知平臺，平臺再經(jīng)過一定的程序?qū)彶?，審查通過后通知商家發(fā)貨。商家每賣出一件商品，就會按事先的約定比例給數(shù)字平臺一定的返利。如此良性循環(huán)，既給企業(yè)帶來了銷售利潤，也給數(shù)字平臺帶來銷售返利。這種 利模式可以零庫存，無需建立物流倉儲等設(shè)施，便于把握市場，可有效獲取用戶需求反饋，不依賴中間商，可為用戶過濾無用信息，能夠有效的推薦優(yōu)良的產(chǎn)品。

五、關(guān)于家裝行業(yè)未來發(fā)展的思考

綜上所述，未來的家裝行業(yè)將會以一種全新的模式和渠道來呈現(xiàn)。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好到實體店體驗產(chǎn)品，然后在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺上或借助移動終端購買商品。同時，消費(fèi)者溝通、提貨或送貨以及退換貨等工作在一定程度上也由實體店來承擔(dān)。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺成為“生產(chǎn)兼消費(fèi)者”模式的實現(xiàn)平臺，也是互聯(lián)網(wǎng)營銷和大數(shù)據(jù)挖掘的平臺。因此，對于已經(jīng)開展或者即將投入到家裝網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺建設(shè)的企業(yè)來說，改變傳統(tǒng)的競爭優(yōu)勢和競爭戰(zhàn)略觀念勢在必行，必須樹立以消費(fèi)者為本的理念，打破現(xiàn)有的顧客、品牌、產(chǎn)品種類、行業(yè)以及部門之間的界限，構(gòu)建新型的業(yè)務(wù)體系，形成創(chuàng)新的業(yè)務(wù)經(jīng)營模式。

參考文獻(xiàn)：

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【關(guān)鍵詞】數(shù)字圖書館建設(shè)自動化圖書館傳統(tǒng)圖書館

數(shù)字圖書館與傳統(tǒng)圖書館相比，具有獨特的特征：即物理空間實體不再是特定標(biāo)志。介紹了數(shù)字圖書館的概念，論述了數(shù)字圖書館的特點，指出了發(fā)展數(shù)字圖書館的意義。

1.數(shù)字圖書館的概念和特征

1.1.數(shù)字圖書館的含義

數(shù)字圖書館是數(shù)字技術(shù)處理和存儲各種圖文并茂文獻(xiàn)的圖書館，實質(zhì)上是一種多媒體制作的分布式信息系統(tǒng)。它把各種不同載體、不同地理位置的信息資源用數(shù)字技術(shù)存貯，以便于跨越區(qū)域、面向?qū)ο蟮木W(wǎng)絡(luò)查詢和傳播。它涉及信息資源加工、存儲、檢索、傳輸和利用的全過程。對以數(shù)字化形式存在的信息進(jìn)行收集、整理、保存、和利用的實體，其形式可以是具體的社會機(jī)構(gòu)或組織，也可以是虛擬的網(wǎng)站或者任何數(shù)字信息資源集合。

傳統(tǒng)圖書館是儲藏圖書資料的倉庫，它負(fù)責(zé)收集、選擇和整理圖書資料，使其可以被查詢利用，保存圖書資料和提供更便利的利用。保存圖書資料和提供便利的利用方法與環(huán)境是圖書館的重要任務(wù)，隨著信息技術(shù)迅猛發(fā)展，圖書館原有的封閉式運(yùn)作和服務(wù)模式如查詢、維護(hù)和館際信息共享等已經(jīng)不能勝任信息社會的需要。傳統(tǒng)圖書館收集、存儲并重新組織信息，使讀者能方便地查到他所想要的信息，同時跟蹤讀者使用情況，以保護(hù)信息提供者的權(quán)益。從數(shù)字圖書館角度來看，就是收集或創(chuàng)建數(shù)字化館藏，把各種文獻(xiàn)替換成計算機(jī)能識別的二進(jìn)制系列圖像，在安全保護(hù)、訪問許可和記賬服務(wù)等完善的權(quán)限處理之下，經(jīng)授權(quán)的信息利用因特網(wǎng)的技術(shù)，實現(xiàn)全球共享。數(shù)字圖書館的建立將使人們在任何時間和地點通過網(wǎng)絡(luò)獲取所需的信息變?yōu)楝F(xiàn)實，大大地促進(jìn)資源的共享與利用。

1.2.數(shù)字圖書館的特征

數(shù)字圖書館的對象可以是社會全體成員。數(shù)字圖書館對讀者沒有限制條件，為人們提供了多種可供選擇的學(xué)習(xí)方式和內(nèi)容，特別是給那些沒有機(jī)會到圖書館讀書的人們提供了良好的學(xué)習(xí)條件。為了滿足社會和個人發(fā)展需求，數(shù)字圖書館的體制、辦館形式、服務(wù)設(shè)置必然朝著多層次、多形式、多規(guī)格方向發(fā)展。只要具備上網(wǎng)的地方，就可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行自主學(xué)習(xí)，突破了傳統(tǒng)的圖書館和閱覽室的限制?？梢允窃趫D書館內(nèi)學(xué)習(xí)，可以在圖書館外學(xué)習(xí)，在工作場所學(xué)習(xí)，也可以在家庭學(xué)習(xí)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為進(jìn)一步拓寬圖書館服務(wù)范圍提供了條件。圖書館服務(wù)的目的可以是教學(xué)和科研的需要，可以是學(xué)歷教育的需要，也可以是非學(xué)歷教育的需要，比如符合個人興趣愛好的各種報告會、講演、講習(xí)班、研討班、培訓(xùn)班等。

數(shù)字圖書館的內(nèi)容特征是數(shù)字化信息，結(jié)構(gòu)特征是不論其資源組織或用戶利用都可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分布式的管理和存取，并具有個性化、人性化和動態(tài)化特征。隨著計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的研究和發(fā)展，數(shù)字圖書館正在從基于信息的處理和簡單的人機(jī)界面逐步向基于知識的處理和廣泛的機(jī)器之間的理解發(fā)展，從而使人們能夠利用計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)更大范圍地拓展智力活動的能力，在所有需要交流、傳播、存儲和利用知識的領(lǐng)域，包括電子商務(wù)、教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等，發(fā)揮極其重要的作用。

從圖書館功能來看，數(shù)字圖書館還具有以下特點：

（1）.虛擬性。各種載體的數(shù)字化轉(zhuǎn)換與藏取，虛擬性成為數(shù)字圖書館的最大特點。

（2）.重復(fù)性。組織有效的訪問和查詢。數(shù)字圖書館的儲存功能使圖書館資源重復(fù)使用不會被消耗，并無磨損，使數(shù)字圖書館資源成為一種取之不盡的資源，能夠保存和積累。

（3）.替代性。數(shù)字圖書館可以代替人進(jìn)行圖書館服務(wù)，即人—機(jī)圖書館服務(wù)；可以代替或演示事物的反應(yīng)與發(fā)展過程，使服務(wù)內(nèi)容更生動、直觀、形象、具體。

（4）.隱蔽性。多媒體網(wǎng)絡(luò)為數(shù)字化圖書館提供了一個資料的傳輸環(huán)境。

（5）.開放性。開放性是指數(shù)字圖書館向任何人在任何地點、任何時候，以任何內(nèi)容、任何方式提供學(xué)習(xí)機(jī)會。

（6）.平等性。數(shù)字圖書館的隱蔽性使人的身份隱蔽，人面對數(shù)字圖書館都是平等的。

2.數(shù)字圖書館的意義

科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，以電腦和衛(wèi)星為主體的現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)把世界連接為一個整體，形成了全球性的信息一體化趨勢。全球性的信息打破了國家和地域之間的界限，打破了人們觀念、文化上的界限，為圖書館國際化提供了條件。在網(wǎng)絡(luò)時代，信息取代自然資源、土地、資本、勞動力成為最重要的資源。網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了圖書文獻(xiàn)信息資源共享，極大地提高了圖書文獻(xiàn)信息資源的利用率；數(shù)字圖書館使圖書館服務(wù)內(nèi)容豐富多彩，在數(shù)量上它已大大超出了一般圖書館所提供的圖書文獻(xiàn)信息，一切知識信息都可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行快速的重新組合，進(jìn)行快速的增值，數(shù)字圖書館有助于加快知識更新速度。數(shù)字圖書館的實施將使圖書館從封閉走向開放。數(shù)字圖書館是沒有圍墻的圖書館，是永不關(guān)閉的圖書館。數(shù)字圖書館有利于實現(xiàn)知識的社會化，有利于促進(jìn)圖書館社會化和學(xué)習(xí)社會化。只有知識的社會化，才會有學(xué)習(xí)的社會化。數(shù)字圖書館的發(fā)展可將圖書館擴(kuò)展到家庭、社區(qū)、農(nóng)村和任何信息技術(shù)普及的地域，將使更多的人接受圖書館服務(wù)，提高圖書館社會化的程度。

3.數(shù)字圖書館建設(shè)面臨的問題和及對策.

以資源為基礎(chǔ)以服務(wù)為中心是數(shù)字圖書館發(fā)展的重要課題。數(shù)字圖書館與傳統(tǒng)圖書館在今后相當(dāng)一段歷史時期內(nèi)將進(jìn)入共同發(fā)展時期。傳統(tǒng)圖書館需要不斷地改造與發(fā)展，而數(shù)字圖書館在諸如資源與服務(wù)等方面的問題仍有待解決。

3.1.統(tǒng)一規(guī)劃

統(tǒng)一規(guī)劃合作建設(shè)的目的是為了達(dá)到可互操作性?，F(xiàn)在國內(nèi)的數(shù)字圖書館的發(fā)展與歐美、日本不同，我們在建設(shè)和發(fā)展適合中國國情的模式。現(xiàn)在國內(nèi)工程繁多，各個網(wǎng)站、各個企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字圖書館工作的也很多，國家要解決的是怎樣統(tǒng)一規(guī)劃發(fā)展，避免重復(fù)建設(shè)。

3.2.多元化模式問題

數(shù)字圖書館的發(fā)展應(yīng)該是一個多元化的模式。數(shù)字圖書館的發(fā)展不僅僅需要圖書館的努力，它應(yīng)該是一個群體的作用，既有政府的投資，也有企業(yè)的投資?，F(xiàn)在政府特別強(qiáng)調(diào)公益性文化事業(yè)建設(shè)和經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，數(shù)字圖書館的發(fā)展也離不開這樣一個總的體制改革，因此公益性和經(jīng)營性要密切結(jié)合，合理分工，共同發(fā)展，目標(biāo)是要為學(xué)習(xí)型社會的發(fā)展提供精神食糧，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展，這是數(shù)字圖書館的根本宗旨。

3.3.數(shù)字化服務(wù)的問題

在對數(shù)字圖書館建設(shè)早期的研究已基本成熟的基礎(chǔ)上，對于數(shù)字圖書館更深層次的服務(wù)進(jìn)行深入的研究是必然的趨勢。這其中的一個重要方面是有關(guān)數(shù)字化參考服務(wù)方面的問題，這也是2001年國際上有關(guān)數(shù)字圖書館研究的熱點之一。實際上，更多地關(guān)注數(shù)字圖書館的服務(wù)問題，對我國圖書館界具有更大的現(xiàn)實意義。數(shù)字化參考服務(wù)的一般問題:合作/協(xié)作網(wǎng)、商業(yè)化與收費(fèi)服務(wù)問題、法律問題等等。數(shù)字化參考服務(wù)的資源問題:數(shù)字化參考資源的來源及層次、數(shù)字化參考資源的評估等。

3.4.人才隊伍建設(shè)問題

數(shù)字圖書館是為滿足人們更有效地管理、利用信息與知識的要求而應(yīng)運(yùn)而生的，在這樣一個具有典型信息經(jīng)濟(jì)與知識經(jīng)濟(jì)時代特征的新興領(lǐng)域，人才無疑是最重要的建設(shè)資源，是整個事業(yè)成敗的關(guān)鍵。數(shù)字圖書館對人才的要求是全方位、多層次、高標(biāo)準(zhǔn)的，所涉及到的相關(guān)管理人才、數(shù)字圖書館員、技術(shù)人才、營銷人才以及法律人才等在我國都非常欠缺，因此進(jìn)一步研究合理、有效、多途徑的、能夠符合數(shù)字圖書館要求的人才培養(yǎng)機(jī)制，顯得十分迫切。

結(jié)論

隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字圖書館以其快速、簡明引導(dǎo)著知識消費(fèi)的新時尚。在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和數(shù)字信息資源的迅猛增加，以及在這種條件下用戶多元化信息強(qiáng)烈需求之下，數(shù)字圖書館才能有利于實現(xiàn)知識的社會化，有利于促進(jìn)圖書館社會化和學(xué)習(xí)社會化。

【參考文獻(xiàn)】

[1]劉雪琴-淺論圖書館數(shù)字化建設(shè)-[期刊論文]-《襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報》-2008年3期

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關(guān)鍵詞:數(shù)字電視工作;問題;對策研究

1、數(shù)字電視工作存在的問題

在發(fā)達(dá)國家中，高清電視以及付費(fèi)頻道等都是作為以盈利為主的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)，其中以美、英、法、德、日等國家體現(xiàn)得更為明顯。而我國無論是失利的CCTV高清頻道，還是各地發(fā)展緩慢的付費(fèi)頻道，已體現(xiàn)出了我國電視數(shù)字化發(fā)展出現(xiàn)了問題。我國數(shù)字電視現(xiàn)目前都是通過廣告業(yè)務(wù)來獲得盈利，但也造成了過度依賴廣告業(yè)務(wù)，形成單一的服務(wù)方式，對數(shù)字電視的發(fā)展有著局限性。此外，相互雷同的節(jié)目太多，缺乏創(chuàng)新和新業(yè)務(wù)增值點，在很大程度上對數(shù)字電視的整體優(yōu)勢有著不良影響，不利于數(shù)字電視的發(fā)展和推廣。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有線電視的普及率在城市早已超過了90%，這在很大程度上縮小了數(shù)字電視發(fā)展的空間。此外，在數(shù)字電視服務(wù)方面，我國也做得并不完善，許多使用客戶都反映費(fèi)用同服務(wù)不相符合，電視節(jié)目收費(fèi)過高。

2、數(shù)字電視工作問題對策研究

2.1以3G為引子促進(jìn)三網(wǎng)融合

國務(wù)院常委會于2010年1月13日所召開的會議中決定了需加大對電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及廣播電視網(wǎng)的推進(jìn)和融合。進(jìn)行三網(wǎng)融合，可以更為高效的運(yùn)用已有資源，在很多業(yè)務(wù)上達(dá)到相互滲透的目的。從內(nèi)容上來看，三網(wǎng)融合即在同一個網(wǎng)絡(luò)上能夠同時進(jìn)行視頻傳輸和通信等信號傳輸。因此無論是對于個人、政府還是社會，三網(wǎng)融合都是具有良多意義的事。比如，在廣播網(wǎng)上運(yùn)用通信業(yè)務(wù)，那么廣播中的視頻節(jié)目就能夠應(yīng)用在通信終端中。當(dāng)然三網(wǎng)融合之后也將會不斷出現(xiàn)新的業(yè)務(wù)，比如手機(jī)電視等。雖然這些業(yè)務(wù)目前也有，但是形式單一，內(nèi)容單調(diào)，沒有互動性，而三網(wǎng)融合完美實現(xiàn)后，所達(dá)到的業(yè)務(wù)比如IPTV和手機(jī)電視將會具有十分豐富且精彩的內(nèi)容。因此，數(shù)字電視想要得到更好的發(fā)展，就必須先把握好三網(wǎng)融合的機(jī)遇，從而大力開發(fā)數(shù)字化服務(wù)業(yè)務(wù)，以便數(shù)字電視得到更為廣闊的發(fā)展。

2.2合理運(yùn)用高清帶動電視產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式變革

高清內(nèi)容自2009年開播，給我國高清市場帶來了一個良性的開端，不過必須是在有線運(yùn)營商同各電視臺進(jìn)行合作的前提下，才能更好地發(fā)展具體的業(yè)務(wù)，而高清也成了融合新媒體比如IPTV、互聯(lián)網(wǎng)視頻和電視的重點發(fā)展業(yè)務(wù)。在當(dāng)代如此激烈的競爭中，就需要加強(qiáng)自身的內(nèi)容資源和頻譜上的競爭力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式以及體制的變革，才能有效促進(jìn)數(shù)字電視的發(fā)展，提升競爭力，拓展更為廣泛的業(yè)務(wù)，才能借助高清的潮流將數(shù)字電視業(yè)務(wù)做的更廣更好。日本就是靠著一體機(jī)而邁入了高清時代步伐，其實在此前日本在數(shù)字化時間上是同我國差不多的。但如果我國數(shù)字電視一直照現(xiàn)在的技術(shù)模式發(fā)展的話，那么也將會一直出現(xiàn)廣電為機(jī)頂盒買單的情況，不僅高清接收終端匱乏，廣告效益幾乎為零，且對制作高清節(jié)目的人而言，缺乏了積極性。如果我國僅靠高清收費(fèi)，那離高清時代依舊遙遠(yuǎn)。對此，可以同日本一樣，職能部門強(qiáng)力實施統(tǒng)一的CA接口規(guī)范。

2.3加強(qiáng)市場服務(wù)的重視程度

在數(shù)字電視這項產(chǎn)業(yè)鏈中，市場服務(wù)是十分重要的環(huán)節(jié)之一，業(yè)內(nèi)雖然對數(shù)字電視在發(fā)展服務(wù)信息上已有一些想法，但并不十分重視。而想要普及并發(fā)展數(shù)字電視，就必須提升數(shù)字電視的核心價值，并將該價值進(jìn)行合理轉(zhuǎn)化作為競爭力，從而被大眾所接受，被市場所接受。所以，運(yùn)營商可充分開展市場服務(wù)營銷，以此能有效增加數(shù)字電視在市場中的競爭力，具體實施可從三個方面著手。首先，在市場上做大規(guī)模的宣傳，而所宣傳的著重點需放在數(shù)字電視在娛樂、互動和信息功能上。其次，根據(jù)消費(fèi)者的需求制定對策，而在目前比較專業(yè)的數(shù)字電視節(jié)目十分匱乏的狀況下，應(yīng)當(dāng)以低月租形式來吸引消費(fèi)者。最后，建立并制定好商務(wù)運(yùn)營模式，對服務(wù)和客戶都必須進(jìn)行細(xì)分，但如果所采用的運(yùn)營模式無法達(dá)到業(yè)務(wù)發(fā)展的要求，那么數(shù)字電視業(yè)務(wù)發(fā)展也將會局限在一定的范圍之內(nèi)，不利于業(yè)務(wù)的拓展。

2.4加大產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)

人是立足之本，我國在廣播影視上的產(chǎn)業(yè)人才比較缺乏，因此，產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)必不可少。首先需將人才資源放在第一位，并從吸引人才、培養(yǎng)人才和使用人才各環(huán)節(jié)著手，加大金英人才數(shù)量并優(yōu)化結(jié)構(gòu)。重點培養(yǎng)一批具有國際營銷、經(jīng)營管理、創(chuàng)意策劃、科技創(chuàng)新、等方面的高素質(zhì)人才，以及復(fù)合型人才。加大對人事制度的改革，建立起更為活躍的人才機(jī)制。

2.5對數(shù)字電視消費(fèi)進(jìn)行合理的引導(dǎo)

香港用了6年的時間才讓有線電視臺實現(xiàn)了收支平衡。因此國內(nèi)在數(shù)字電視的運(yùn)營機(jī)構(gòu)上進(jìn)行資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)確定中，萬不可急于求成，必須將用戶、制造業(yè)和廣電運(yùn)營商之間的利益都兼顧到才行?？蓞⒄漳M時期的價格來制定資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，在此基礎(chǔ)上提高一點即可，而機(jī)頂盒也別期望一次性就能回本。國外的某些運(yùn)營機(jī)構(gòu)機(jī)頂盒成本通常是由內(nèi)容來進(jìn)行擔(dān)負(fù)，有的是采用對用戶進(jìn)行預(yù)收收視費(fèi)，從而可以免費(fèi)讓用戶使用機(jī)頂盒。對觀眾的消費(fèi)需要進(jìn)行引導(dǎo)，漸漸讓觀眾適應(yīng)付費(fèi)模式看電視，戒掉免費(fèi)模式。進(jìn)入全數(shù)字化電視制作，在播出后就需要對電視節(jié)目實行分層收費(fèi)，根據(jù)不同群體要求，為他們提供不同的數(shù)字電視服務(wù)。

3、結(jié)束語

數(shù)字電視除了具有更為清晰的圖像、更為優(yōu)美的聲音、更為大型的屏幕外，還能讓電視同計算機(jī)技術(shù)和通信技術(shù)相融合，實現(xiàn)電視的個性化服務(wù)。而對于已經(jīng)使用過數(shù)字電視的用戶來講，電視已變成了家庭的信息服務(wù)平臺，而非僅僅是看節(jié)目的工具了，讓電視用戶逐步發(fā)展為多媒體信息終端已成為了電視數(shù)字化想要達(dá)到的終極目標(biāo)。所以未來的大趨勢也必將是模擬電視被數(shù)字電視所取代，而數(shù)字電視無論是從應(yīng)用前景上，還是同世界的聯(lián)系上都更加緊密，發(fā)展空間也更加廣闊，將會給人類生活帶來全新的模式。但我國目前的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)機(jī)制、體制、創(chuàng)新上都需要完善和加強(qiáng)，不斷完善、調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈，使數(shù)字電視能在更為成熟的體制下發(fā)展壯大。同時在商業(yè)運(yùn)營模式上需要進(jìn)行有效推廣和普及，打破壟斷格局，實現(xiàn)電視的產(chǎn)業(yè)化和數(shù)字化。

作者:劉淑麗 單位:青島萊西市交通運(yùn)輸局

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：旅游；數(shù)字化

中圖分類號：TP393

近年來，西江沿線地區(qū)旅游業(yè)快速發(fā)展，但仍面臨發(fā)展方式粗放、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、服務(wù)質(zhì)量水平不高等問題，地區(qū)內(nèi)各個旅游目的地是一個個信息孤島。各旅游目的地之間的工作，沒有互通，無法共享。必須加強(qiáng)旅游目的地信息化區(qū)域合作，從改革、開放、服務(wù)、管理入手，著力提升發(fā)展質(zhì)量[1]。梧州市是西江經(jīng)濟(jì)帶的重要節(jié)點和組成部分。在整個西江經(jīng)濟(jì)帶旅游業(yè)發(fā)展中具有重要地位。目前梧州旅游產(chǎn)業(yè)還存在著諸多問題，例如資源開發(fā)程度不高；旅游產(chǎn)業(yè)要素發(fā)育水平低；信息滯后，管理被動后置，缺乏統(tǒng)一的監(jiān)督和評價機(jī)制；旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃已不適應(yīng)形式發(fā)展需要；宣傳促銷力度不夠等[2]。當(dāng)前數(shù)字化旅游已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，利用數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用有助于旅游行業(yè)的監(jiān)管，通過建設(shè)西江區(qū)域性旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化服務(wù)平臺來拓展旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[3]。

1建設(shè)目標(biāo)

通過新一代信息技術(shù)，推動西江經(jīng)濟(jì)帶旅游業(yè)實現(xiàn)大幅度跨越式發(fā)展，超越現(xiàn)有旅游企業(yè)的經(jīng)營模式，打造西江經(jīng)濟(jì)帶現(xiàn)代旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨部門、跨企業(yè)的旅游信息資源共享和區(qū)域旅游業(yè)的一體化管理[4]；使政府真實、全面、實時、自動地掌握旅游業(yè)發(fā)展的宏、微觀動態(tài)，為政府決策提供有力支持，提高政府服務(wù)的效能；為旅游者提供全面、準(zhǔn)確、權(quán)威的旅游信息及全方位、全過程的信息化服務(wù)。發(fā)揮信息技術(shù)對旅游相關(guān)領(lǐng)域的激活作用，充分釋放旅游業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、社會就業(yè)、維護(hù)社會公正、構(gòu)筑社會和諧等社會功能，構(gòu)建人民滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，加快建設(shè)創(chuàng)新型城市的步伐。

2設(shè)計方案

結(jié)合西江經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域性的地理位置特點，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)（互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)格技術(shù)、云計算、3G、GIS、電子支付、RFID智能卡、智能終端等）[5]，主要服務(wù)于政府、旅游企業(yè)和游客，實現(xiàn)旅游宣傳和營銷、電子交易、游客服務(wù)、行業(yè)管理和市場監(jiān)控的數(shù)字化服務(wù)平臺。平臺體系結(jié)構(gòu)分為四層，如圖1所示：

圖1平臺體系結(jié)構(gòu)

感知層：該平臺需要感知的信息源行業(yè)中的景點、票務(wù)、游客、服務(wù)站點、導(dǎo)游及相關(guān)管理服務(wù)人員等。利用條碼技術(shù)、射頻識別技術(shù)、視頻監(jiān)控與圖像處理技術(shù)、傳感技術(shù)、無線傳感器網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并結(jié)合GPS、GIS等技術(shù)，實現(xiàn)對信息源的各種對象進(jìn)行動態(tài)、快速、準(zhǔn)確的識別、感知、記錄、定位追蹤等功能，并將所獲取的信息進(jìn)行初步處理與分析，同時將經(jīng)過初步分析處理的數(shù)據(jù)利用各種網(wǎng)絡(luò)傳輸方法傳輸?shù)綄崟r監(jiān)控中心及物聯(lián)網(wǎng)信息中心，是物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的基礎(chǔ)[6]。

網(wǎng)絡(luò)層：是該應(yīng)用平臺中信息傳輸?shù)氖侄魏头椒?，本項目中將充分利用通信運(yùn)營商“無線城市”及信息化建設(shè)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)信息傳輸、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用[7]。

平臺層：基于網(wǎng)絡(luò)層，進(jìn)行元服務(wù)的構(gòu)建。包括通用服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、接口服務(wù)等。

應(yīng)用層：是該應(yīng)用平臺的核心功能，實現(xiàn)對西江旅游服務(wù)業(yè)的智能化監(jiān)控、管理與服務(wù)。包括面向政務(wù)主管部門、企業(yè)、游客等三大客戶群體的各類應(yīng)用。

3實施方案

由于整個平臺涉及面廣，系統(tǒng)龐大，投資多，根據(jù)實際情況，擬分三期工程建設(shè)實現(xiàn)：

3.1建立初具規(guī)模的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)共享平臺，滿足部分電子政務(wù)需求

（1）從基礎(chǔ)信息入手，建立旅游信息的內(nèi)容采集和共享機(jī)制，主要通過電子政務(wù)數(shù)據(jù)上報及歷史數(shù)據(jù)整理采集，并在現(xiàn)有系統(tǒng)的流程中采集所需的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。對外提供規(guī)范的信息接口，使得旅游企業(yè)與行業(yè)主管部門、旅游企業(yè)與旅游企業(yè)之間能通過該平臺交換信息，實現(xiàn)旅游信息的共享。

（2）實現(xiàn)旅游綜合管理的行業(yè)業(yè)務(wù)網(wǎng)格化管理功能模塊。借鑒網(wǎng)格化管理在其它領(lǐng)域的研究成果，研究旅游市場網(wǎng)格化管理模式，實現(xiàn)旅游資源信息網(wǎng)格化展現(xiàn)及分析。

（3）實現(xiàn)旅游綜合管理的市場統(tǒng)計分析及決策支持功能模塊。

（4）實現(xiàn)旅游商務(wù)的旅游目的地營銷系統(tǒng)及旅游政務(wù)網(wǎng)的雛形。即以0774-12301為域名的西江經(jīng)濟(jì)帶旅游門戶，主要功能包括政策法規(guī)、政務(wù)公開、信息（吃住行游購?qiáng)剩?、網(wǎng)上投訴及調(diào)查問卷等五大模塊。其中旅游信息欄目中支持3D仿真實景瀏覽。

3.2進(jìn)一步完善旅游基礎(chǔ)信息數(shù)據(jù)，構(gòu)建功能完善的旅游門戶。

（1）通過多元采集渠道完善旅游綜合管理系統(tǒng)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，如通過RFID或監(jiān)控錄像采集實時客流信息，通過傳感器及3G網(wǎng)絡(luò)采集景區(qū)實時氣候信息等。

（2）在雛形基礎(chǔ)上完善西江經(jīng)濟(jì)帶旅游門戶，在信息逐步完善的基礎(chǔ)上拆分為政務(wù)網(wǎng)及目的地營銷系統(tǒng)兩個獨立且功能完善的網(wǎng)站。

3.3構(gòu)建完善的西江經(jīng)濟(jì)帶旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化服務(wù)平臺。

（1）在前兩期的基礎(chǔ)上構(gòu)建完善的旅游商務(wù)。主要包括旅游目的地營銷系統(tǒng)、12301呼叫中心系統(tǒng)及旅游卡系統(tǒng)。并開始對旅游商務(wù)進(jìn)行落地運(yùn)營。

（2）構(gòu)建完善的旅游綜合管理平臺，包括誠信管理、旅游預(yù)警、綜合指揮調(diào)度等。

4總結(jié)

區(qū)域性旅游數(shù)字化其實就是基于3G無線網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、電子支付及電子憑證、GIS、云計算等前沿技術(shù)的綜合產(chǎn)物。平臺之上，關(guān)鍵還是在于步步為營的分階段實施和信息化平臺的落地運(yùn)營。

參考文獻(xiàn)：

[1]閉明雄.西江流域產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].四川大學(xué),2007,04.

[2]郭滿女.西江旅游黃金帶客源市場分析及拓展策略――以廣西梧州為例[J],特區(qū)經(jīng)濟(jì),2012,6.

[3]袁劍君,陳志輝.我國旅游信息化發(fā)展?fàn)顩r、問題與對策[J].長沙鐵道學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版),2009,03,15.

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[5]沈蘇彬,毛燕琴,范曲立.物聯(lián)網(wǎng)概念模型與體系結(jié)構(gòu)[J].南京郵電大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版),2010,8.

[6]沈蘇彬,范曲立,宗平.物聯(lián)網(wǎng)的體系結(jié)構(gòu)與相關(guān)技術(shù)研究[J].南京郵電大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版),2009,12.

篇8

[關(guān)鍵詞] 培訓(xùn)模式 科技期刊 編輯素養(yǎng)

[中圖分類號] G232 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2016） 06-0042-03

[Abstract] From the perspectives of professional quality training and career development， this paper analyzes the current situation experienced by editors of sci-tech journals and proposed a training mode for the editors with different professional backgrounds. As an important promotion for career development， current professional education for sci-tech journal editors can be concluded as lack of speciality， practice and individuation. With the increased educational background of young editors in sci-tech journals， it is very necessary to guide them for right occupation morality and value conception， and to cultivate them for self-realization， as well as for positive supplement and development of the editorial staff. This paper introduces the way to provide valuable professional education for editors by considering their specialized backgrounds and professional qualities. This paper also designs education plan for different stages in career development.

[Key words] Training mode Sci-tech journal Professional quality

職業(yè)培訓(xùn)和交流是科技期刊編輯提高自身素質(zhì)[1-2]和編輯素養(yǎng)的重要途徑之一?，F(xiàn)有的編輯培訓(xùn)方式比較單調(diào)，各類培訓(xùn)班通常以講授、討論等形式進(jìn)行，缺乏必要的編輯實例操作、深化培養(yǎng)編輯的專業(yè)背景等比較科學(xué)的培訓(xùn)方法，培訓(xùn)過程中往往忽視編輯的素質(zhì)培養(yǎng)和能力提升。由于培訓(xùn)形式單調(diào)，忽視科技期刊編輯的年齡、心理特征和編輯素養(yǎng)等[3-5]，使培訓(xùn)得不到預(yù)期的效果?？萍计诳庉嫴繉庉嬋藛T進(jìn)行培訓(xùn)的評估并未完全科學(xué)化和社會化。編輯部和其上級部門對編輯培訓(xùn)考評的管理制度只是規(guī)定[6]：編輯培訓(xùn)部門通過課時來評定編輯的學(xué)習(xí)情況，只是作為編輯證書年審的依據(jù)。期刊編輯部應(yīng)提升相關(guān)培訓(xùn)在提高編輯素質(zhì)中的地位，結(jié)合編輯部的實際情況，制定培訓(xùn)計劃[7]，把培訓(xùn)與編輯的晉升和任職有機(jī)地綁定在一起，使培訓(xùn)工作成為期刊編輯部和編輯的切實需要。

從目前我國科技期刊培訓(xùn)教育的現(xiàn)狀來看，有兩方面問題亟待解決。

1.1 科技期刊的編輯培訓(xùn)教育缺乏個性化和系統(tǒng)性

科技期刊編輯行業(yè)有其特殊性，案頭工作多于交流，很多培訓(xùn)可能只是上級主管部門或相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的一紙通知或網(wǎng)上的信息，而且這些信息也不連續(xù)，再加上編輯部內(nèi)部的安排和資源的限制，不是每個編輯都有連續(xù)的培訓(xùn)機(jī)會。這種時斷時續(xù)的職業(yè)培訓(xùn)，可能對編輯的職業(yè)素養(yǎng)并無太大的提高，加上有些培訓(xùn)內(nèi)容大同小異，就是為了得到相應(yīng)的培訓(xùn)課時學(xué)分，更失去了培訓(xùn)的本質(zhì)。因此，科技期刊編輯部和編輯應(yīng)有選擇地進(jìn)行相對連續(xù)和對自己有啟迪的培訓(xùn)。當(dāng)前，期刊編輯培訓(xùn)側(cè)重于知識介紹，主要是對當(dāng)前期刊的發(fā)展形勢、政策法規(guī)、編校知識理論等的論述[8]，側(cè)重于提高期刊編輯能力的培訓(xùn)卻很少。這些培訓(xùn)內(nèi)容不能完全滿足編輯的發(fā)展需求，不能有效地促進(jìn)期刊編輯業(yè)務(wù)水平的提高。

1.2 科技期刊編輯培訓(xùn)過程中的專業(yè)性不夠

科技期刊編輯培訓(xùn)人員的專業(yè)化程度有待進(jìn)一步提高。由于科技期刊的獨特性，科技期刊編輯接觸的主要是科技論文，編輯不僅要熟識期刊編校規(guī)范，還必須了解和洞悉相關(guān)專業(yè)的進(jìn)展，這樣才能更好地了解論文所要表述的涵義，在編校階段同作者溝通時，才能更好地根據(jù)作者意圖優(yōu)化稿件?？萍计诳庉媽ο嚓P(guān)專業(yè)的熟識度，在一定程度上能幫助其贏得作者的尊重，形成自己的編輯風(fēng)格，進(jìn)而提高刊物質(zhì)量。但現(xiàn)在編輯培訓(xùn)的內(nèi)容，基本都是編校規(guī)范、編輯部先進(jìn)經(jīng)驗或科技期刊發(fā)展中的問題及解決方案，基本不涉及專業(yè)知識，這對編輯的成長并不利。因此，應(yīng)該加強(qiáng)對科技期刊編輯的學(xué)科專業(yè)知識培訓(xùn)。

2 具有專業(yè)背景的科技期刊編輯培訓(xùn)模式

2.1 具有專業(yè)背景的科技期刊編輯培訓(xùn)模式

基于我國科技期刊編輯工作的需要和科技期刊編輯職業(yè)生涯發(fā)展的階段性特點，本文提出一種新的針對有專業(yè)背景的期刊編輯分培訓(xùn)模式（如圖1）。根據(jù)該模式，科技期刊可以制定符合編輯自身特點與專業(yè)背景的培訓(xùn)計劃，幫助編輯有效提升個人編輯素養(yǎng)[9]。

具有專業(yè)背景的期刊編輯培訓(xùn)模式分為培訓(xùn)教育積累期（實習(xí)編輯、編輯）、編輯素養(yǎng)培養(yǎng)期（編輯、副編審）和編輯素質(zhì)推動期（副編審、編審）三個階段，每個階段的培訓(xùn)內(nèi)容和重點不完全相同。

2.2.1 編輯培訓(xùn)教育積累期的培訓(xùn)內(nèi)容

期刊編輯培訓(xùn)教育積累期應(yīng)對編輯職業(yè)生涯初期，培訓(xùn)主要面向剛參加工作的實習(xí)編輯和有一定工作經(jīng)驗的編輯。培訓(xùn)內(nèi)容主要包括：提升期刊編輯敏銳的政治性、高度的責(zé)任感、強(qiáng)烈的事業(yè)心和求真務(wù)實、樂于奉獻(xiàn)的精神，科技期刊編輯的編輯加工技能和數(shù)字出版知識，寫作和語言表達(dá)能力，研究有關(guān)出版的方針政策和法律法規(guī)，專業(yè)知識學(xué)習(xí)，網(wǎng)絡(luò)傳播理念、大數(shù)據(jù)、網(wǎng)站運(yùn)營、微信營銷、期刊群運(yùn)作、數(shù)字印刷等方面的知識。從科技期刊編輯面臨的新形勢新任務(wù)、國家標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)規(guī)范、一般常識直至語法、修辭、邏輯、遣詞造句、錯別字、標(biāo)點符號。為了讓年輕編輯更好地了解期刊所屬專業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，培訓(xùn)教育應(yīng)結(jié)合編輯自身的專業(yè)特點，開設(shè)針對編輯職業(yè)發(fā)展的專業(yè)概覽或?qū)I(yè)導(dǎo)航課程，為其今后的職業(yè)發(fā)展奠定扎實的基礎(chǔ)。

其實，科技期刊編輯培訓(xùn)主管部門可以根據(jù)各期刊涉及專業(yè)對科技期刊進(jìn)行學(xué)科分類，定期邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家對編輯進(jìn)行相關(guān)專業(yè)知識普及。專家的培訓(xùn)講座不需要專深，應(yīng)側(cè)重于讓編輯了解本領(lǐng)域的研究熱點，使編輯在接觸相關(guān)稿件時能心中有數(shù)。以《武漢大學(xué)學(xué)報（信息科學(xué)版）》為例，論文主要涉及測繪領(lǐng)域，如大地測量、地理信息系統(tǒng)（GIS）、全球定位系統(tǒng)（GPS）、遙感（RS）、圖像處理、國土資源與土地利用規(guī)劃等專業(yè)方面的論文。因此，編輯部在選擇編輯時充分考慮了論文所涉專業(yè)的分散性，英語、大地測量、地理信息系統(tǒng)、城鎮(zhèn)建設(shè)等支柱專業(yè)的編輯各招了一名。事后證明，這個選擇是正確的，編輯可以很好地負(fù)責(zé)自己所屬專業(yè)的稿件，并與其他編輯交流心得。隨著時間的推移和自身專業(yè)學(xué)習(xí)的積累，再加上編輯部定期邀請測繪專業(yè)的專家與編輯座談，邀請審稿專家與編輯交流溝通，以及編輯攻讀學(xué)位進(jìn)一步深造等，現(xiàn)在《武漢大學(xué)學(xué)報（信息科學(xué)版）》編輯基本熟知測繪領(lǐng)域的前沿動態(tài)和校內(nèi)各重大項目組的研究情況和進(jìn)展，這在一定程度上保證了期刊的稿件數(shù)量和質(zhì)量，也使期刊本身的質(zhì)量有較大提升。

編輯職業(yè)素質(zhì)培育期的培訓(xùn)主要面向副編審和編輯，強(qiáng)調(diào)編輯學(xué)研究能力和編輯職業(yè)素養(yǎng)的提升。這一階段的培訓(xùn)教育包括：協(xié)助主編開展工作，做好編委會溝通和聯(lián)絡(luò)工作，加強(qiáng)各編委重點稿件約稿和審稿工作，提升期刊文章的學(xué)術(shù)水平。在雜志社總體要求和授權(quán)下，負(fù)責(zé)編輯部運(yùn)營管理工作，負(fù)責(zé)期刊學(xué)術(shù)影響力提升工作，特別是要提升在同類期刊中的相對位置；做好編輯團(tuán)隊建設(shè)工作，帶領(lǐng)編輯團(tuán)隊，策劃本學(xué)科領(lǐng)域重點和熱點專題文章，提高期刊文章學(xué)術(shù)質(zhì)量；負(fù)責(zé)對學(xué)術(shù)文章初審、出版質(zhì)量把關(guān)工作，完成年度出版任務(wù)；配合雜志社領(lǐng)導(dǎo)，做好國際交流等工作；營銷推廣力的培養(yǎng)；編輯自身專業(yè)的深造。

這一階段是編輯素養(yǎng)提升的重要時期。培訓(xùn)應(yīng)結(jié)合社會需求，構(gòu)建供需聯(lián)動的內(nèi)容體系。同時根據(jù)編輯的特點和新媒體對編輯的影響，及時而適當(dāng)?shù)卣{(diào)整培訓(xùn)課程，使其更加適應(yīng)編輯的需求，緊跟時展步伐[10]。要拓展編輯學(xué)理論培訓(xùn)，實現(xiàn)實踐與理論的結(jié)合，提升編輯的實踐能力。

編輯素養(yǎng)推動期的培訓(xùn)主要面向副編審和編審。這一時期的職業(yè)培訓(xùn)包括：加強(qiáng)各編委重點稿件約稿和審稿工作，提升期刊文章的學(xué)術(shù)水平；負(fù)責(zé)編輯部運(yùn)營管理工作，負(fù)責(zé)期刊學(xué)術(shù)影響力提升工作；做好編輯團(tuán)隊建設(shè)工作，提高期刊文章學(xué)術(shù)質(zhì)量；負(fù)責(zé)對學(xué)術(shù)文章終審、出版質(zhì)量把關(guān)工作；全面解讀國內(nèi)和國外主要期刊的評價體系，運(yùn)用新思路、新方法提升期刊品質(zhì)及內(nèi)涵，拓展期刊生存發(fā)展空間，促進(jìn)期刊向品質(zhì)化、專業(yè)化、數(shù)字化、集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化、國際化模式轉(zhuǎn)變[11-12]。

這一階段培訓(xùn)教育側(cè)重于對國家期刊政策法規(guī)、期刊發(fā)展策略、期刊編輯部發(fā)展方向等的共同探討。在新媒體環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是不可阻擋的潮流，編輯應(yīng)深入思考學(xué)術(shù)期刊發(fā)展面臨的形勢和任務(wù)，分析國內(nèi)外先進(jìn)期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量和學(xué)術(shù)影響力、數(shù)字出版與經(jīng)營、辦刊模式與機(jī)制、辦刊能力與發(fā)展趨勢等，學(xué)習(xí)其先進(jìn)的辦刊理念和成功實踐。并能與期刊所屬領(lǐng)域的專家和學(xué)者實時互動，在提升自己專業(yè)水平的同時，及時把握期刊論文未來的熱點和研究重點。科技期刊要積極應(yīng)對數(shù)字化的挑戰(zhàn)，通過加快期刊出版和傳播的數(shù)字化、國際化步伐，全面提升期刊的學(xué)術(shù)水平和核心競爭力[13]。

3 結(jié) 語

針對目前我國科技期刊編輯培訓(xùn)教育個性化、專業(yè)性、系統(tǒng)性缺失的問題，本文結(jié)合科技期刊編輯的專業(yè)背景特點，構(gòu)建了符合編輯職業(yè)生涯不同階段需求的培訓(xùn)模式。在新媒體迅猛發(fā)展的背景下，培訓(xùn)教育應(yīng)成為編輯工作的重要內(nèi)容。對編輯進(jìn)行職業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)，不僅有助于編輯提高業(yè)務(wù)技能和編輯素養(yǎng)，更重要的是引導(dǎo)編輯根據(jù)個人的興趣、愛好，把自身素質(zhì)的提升與期刊發(fā)展緊密結(jié)合起來。

注 釋

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篇9

（廣東省昆蟲研究所《環(huán)境昆蟲學(xué)報》編輯部，廣東 廣州 510260）

【摘　要】在迅速發(fā)展的數(shù)字信息環(huán)境下，研究圖書館正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。結(jié)合小型研究圖書館的工作實際，探索出學(xué)科館員的服務(wù)模式。以時間軸線為順序，將服務(wù)模式探析的過程分為準(zhǔn)備鋪墊期、初步嘗試期、成長發(fā)展期和未來的發(fā)展四個階段。

關(guān)鍵詞 研究型圖書館；學(xué)科館員；服務(wù)；模式

The Service Pattern of Subject librarianinSmall Research Library

ZHAI Xin

（Editorial Department of Journal of Environment Entomology， Guangdong Entomological Institute， Guangzhou Guangdong 510260， China）

【Abstract】Research libraries are facing great challenges posed by the fast development of digital information environment. Based on the practical work in small research library， this paper explored the service pattern of subject librarians. Chronologically， the exploring period of service pattern could be divided into four steps as following: preparation period， trial period， growing period and the future development.

【Key words】Research library； Subject librarian； Service； Pattern

基金項目：廣東省科技基礎(chǔ)條件建設(shè)項目（2013B06050006，2013B060200011）。

作者簡介：翟欣（1982—），女，碩士，助理研究員，從事圖書情報和科技期刊研究。

0　引言

在迅速發(fā)展的數(shù)字信息環(huán)境下，研究圖書館正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。那種以館藏為基礎(chǔ)、解決“信息稀缺”為目標(biāo)的研究圖書館的傳統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)、實踐以及觀點都日益走向一個死胡同。實際上，國內(nèi)外關(guān)閉不同規(guī)模圖書館的腳步已經(jīng)開始[1]。以筆者研究所所在的廣東省科學(xué)院系統(tǒng)為例，已有下屬多個研究所圖書館陸續(xù)關(guān)閉，圖書館工作人員轉(zhuǎn)崗，圖書館功能基本消失。筆者在這樣形勢下到圖書館工作，認(rèn)識到雖無法改變潮流，仍可結(jié)合自己的專業(yè)背景，重新梳理圖書館業(yè)務(wù)，嘗試為研究所科研人員提供學(xué)科化的服務(wù)。學(xué)科信息服務(wù)的本質(zhì)是向用戶提供專業(yè)化、知識化和個性化的信息服務(wù)，提升用戶的信息能力，為相關(guān)人員的科研提供有力的信息保障與支撐[2]。筆者結(jié)合自己工作實際，以時間為軸線，將小型研究圖書館學(xué)科館員的服務(wù)模式分析如下。

1　準(zhǔn)備鋪墊期

剛到圖書館工作的學(xué)科館員，一般缺乏圖書館系統(tǒng)知識，故首先需要了解圖書館運(yùn)作和構(gòu)成，其次要掌握資源采訪和主持流通借閱工作，根據(jù)原有資源情況建設(shè)數(shù)字化的館藏，并且注重用戶培訓(xùn)和解答用戶的信息咨詢。

1.1　了解圖書館運(yùn)作和構(gòu)成

學(xué)科館員一般擁有研究所研究方向的專業(yè)知識背景，但是對圖書館的知識體系所知甚少。到達(dá)崗位之后，首先應(yīng)該了解圖書館的運(yùn)作模式、服務(wù)內(nèi)容、工作流程等。應(yīng)該了解所在研究所圖書館的數(shù)字資源和紙質(zhì)資源構(gòu)成；把握過往圖書及期刊的積累方向，數(shù)據(jù)資源的使用技巧和權(quán)限配置；讀者的類型和需求、工作量的分配等。

1.2　資源采訪和流通借閱

學(xué)科館員應(yīng)從基本的圖書館資源建設(shè)學(xué)起，學(xué)習(xí)中國圖書分類法，包括圖書和期刊的著錄和管理等。首先，應(yīng)加強(qiáng)和保持研究所圖書館的文獻(xiàn)資源保障工作。學(xué)科館員根據(jù)每年各大相關(guān)出版社新書目錄，結(jié)合本研究所的研究需求和專業(yè)方向，進(jìn)行圖書采購；關(guān)注國內(nèi)外大型書展，積極參加；在購買圖書時進(jìn)行成本管理，以談判的心態(tài)獲取盡量低的折扣，珍惜研究所的經(jīng)費(fèi)資源。其次，掌握圖書分類和著錄的技能，并能準(zhǔn)確歸類資源，繼承原有分類體系，使得文獻(xiàn)易于獲得。

主持流通和借閱工作，以積極熱情的態(tài)度面對全所的用戶，幫忙尋找所需的資源，通過所述大型圖書館（如筆者所在的廣東省科學(xué)院廣東省科技圖書館或者國家科學(xué)院系統(tǒng)館際互借等）平臺，盡力滿足用戶的需求。

1.3　數(shù)字化建設(shè)

研究所原有的紙質(zhì)館藏資源，經(jīng)過了幾十年的積累，極有專業(yè)特色且非常珍貴，但是陳舊的借閱和流通模式，無法滿足網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時代用戶的使用習(xí)慣，學(xué)科館員應(yīng)積極進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)，實現(xiàn)圖書館資源的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和虛擬化。符合用戶的檢索需求，是用戶能足不出戶，在自己的辦公室或家中，就能查閱到圖書館的資源。

1.4　用戶培訓(xùn)和信息咨詢

學(xué)科館員應(yīng)培訓(xùn)新用戶，為新招收研究生或新近職工提供圖書情報資源介紹和導(dǎo)航，提供詳細(xì)的數(shù)字資源使用說明，解決用戶在使用數(shù)據(jù)庫過程中的疑問。對用戶提供包含信息檢索利用素質(zhì)、數(shù)據(jù)與知識管理素質(zhì)、信息分析素質(zhì)等在內(nèi)的數(shù)字科研條件下的新型信息素質(zhì)培訓(xùn)。并設(shè)計調(diào)查問卷，通過問卷調(diào)查，用戶可以把所接受的培訓(xùn)信息即時地反饋給圖書館，提出自己的觀點與建議，指出培訓(xùn)中存在的缺點與不足；學(xué)科館員對用戶的反饋信息進(jìn)行分析，找出工作中的缺陷與疏忽，為以后用戶培訓(xùn)工作的開展積累經(jīng)驗[3]。

2　初步嘗試期

在掌握了圖書館的基本構(gòu)成之后，學(xué)科館員應(yīng)更加有針對性的開始提供不同于普通圖書館員的服務(wù)。根據(jù)研究所的研究歷史和現(xiàn)狀，準(zhǔn)確把握用戶的信息需求，根據(jù)自己的專業(yè)特長和英語優(yōu)勢，定期匯報國內(nèi)外的研究熱點，并集成圖書館的所有服務(wù)，建立圖書館主頁。

2.1　了解科研現(xiàn)狀和歷史

為了提供有針對性的學(xué)科服務(wù)，學(xué)科館員必須準(zhǔn)確的把握研究所的科研歷史和現(xiàn)狀。日常工作中，積極與科研人員進(jìn)行科技交流，掌握他們目前的關(guān)注點和興趣點；參加研究所舉辦的定期或者不定期的科研講座，以及聘請所外專家進(jìn)行的學(xué)術(shù)交流；積極參與碩博士生的開題、中期和答辯等。筆者還借著協(xié)助出版研究所五十周年所慶紀(jì)念書籍的機(jī)會，認(rèn)真研讀了研究所五十年的科歷史和發(fā)展沿革，對研究所的過往積累有了充分的把握，區(qū)分各個年齡層的用戶的不同需求，才能提供更有針對性的服務(wù)。

2.2　準(zhǔn)確把握用戶需求

為了近距離地了解用戶需求，學(xué)科館員建立用戶需求登記表和用戶服務(wù)反饋表，讓用戶有機(jī)會可以把自己想要了解的知識向圖書館反映。這樣的舉措便于圖書館更進(jìn)一步地了解用戶的需求，做出更完善的資源訂購和服務(wù)計劃。通過對館員的評估和對用戶信息的搜集，圖書館可以全面地了解用戶提供服務(wù)和滿足需求的狀態(tài)，反饋到資源建設(shè)的工作中，及時更新資源，滿足用戶的需求。

2.3　國內(nèi)外研究熱點

學(xué)科館員結(jié)合自己的專業(yè)背景和英語語言能力，翻譯科研前沿，探尋國內(nèi)研究熱點。國際部分，根據(jù)全球頂級期刊Nature、science、 PNAS的報告，尋找出與研究所研究緊密相關(guān)的文獻(xiàn)報道，翻譯為中文；國內(nèi)部分，根據(jù)大科研網(wǎng)站、各大基金會網(wǎng)站，搜集、組織、遴選和整理科學(xué)報道信息、產(chǎn)業(yè)與市場信息、經(jīng)濟(jì)與社會信息、戰(zhàn)略與政策信息以及基金申報信息等。制作成PDF文檔格式，以雙周為周期，編制“科技快報”，以郵箱推送的方式定期發(fā)給用戶。

2.4　集成資源

學(xué)科館員積極利用廣東省科技圖書館總館的力量，合作建立圖書館的主頁（portal.stlib.cn/web/gdei/），集成研究所人員常用的數(shù)字資源：包括中外文全文數(shù)據(jù)庫（中國知網(wǎng)、維普、Elsevier ScienceDirect、SpringerLink 期刊、Wiley InterScience），文摘數(shù)據(jù)庫（ISI Web of Knowledge、Ei Engineering Village 2、CSCD），電子圖書數(shù)據(jù)庫（方正中文電子圖書OCLC、NetLibrary電子圖書數(shù)據(jù)庫），學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫（CNKI 博碩士論文庫、PQDD-博碩士論文全文數(shù)據(jù)庫），網(wǎng)絡(luò)檢索平臺和數(shù)據(jù)庫（Google學(xué)術(shù)、百度、NCBI、CABI、PubMed），常用科技網(wǎng)站（科學(xué)網(wǎng)、維基百科、BBCnature、生物谷、生物通、小木蟲）等。

還集成了研究所人員常用的數(shù)字服務(wù)：如虛擬參考咨詢與原文傳遞平臺（面向廣東地區(qū)教學(xué)科研用戶提供高效的虛擬參考咨詢與原文傳遞服務(wù)，在廣東地區(qū)形成完善的原文傳遞服務(wù)保障體系，為科研人員提供切實的科技文獻(xiàn)服務(wù)，促進(jìn)科學(xué)研究和知識創(chuàng)新）、總分館聯(lián)合目錄檢索平臺（可以一站式檢索廣東省科技圖書館總館和省直、市直和中科院駐穗科研院所建立19家服務(wù)分館的館藏信息）、遠(yuǎn)程資源平臺（打破IP限制，為科研人員提供出差在外或者在家時也能使用數(shù)據(jù)庫資源的高級服務(wù)）、科技查新平臺（提供科研立項、成果鑒定、成果報獎等各種科技項目查新工作，以及論文引證檢索服務(wù)，這項服務(wù)指通過作者姓名、作者單位、期刊名稱及卷期、會議名稱、會議時間、會議地點、文獻(xiàn)篇名、發(fā)表時間等途徑，查找文獻(xiàn)被SCI、EI、ISTP、CSCD等收錄及被引用情況，并依據(jù)檢索結(jié)果出具檢索證明）等。

還集合了上述2.3所述科技快報、特色數(shù)據(jù)庫（建設(shè)中）、南都書屋、科圖論壇及友情鏈接等都信息，都集成在一個網(wǎng)頁上，用戶有信息需求均能一站化實現(xiàn)。

3　成長發(fā)展期

但是經(jīng)歷了幾年的發(fā)展，雖然上述的服務(wù)也獲得了科研人員的一定程度上的認(rèn)同，但是這些學(xué)科化服務(wù)總是處在一種“獨角戲”的尷尬境地[4]。正如國家科學(xué)圖書館館長張曉林指出的，科學(xué)圖書館的發(fā)展必須回歸到研究圖書館的根本任務(wù)上，分析當(dāng)前和未來科技創(chuàng)新活動的關(guān)鍵知識瓶頸是什么，辨析當(dāng)前和未來解決這些關(guān)鍵瓶頸所需要的服務(wù)能力是什么，重新確立圖書館服務(wù)與所服務(wù)機(jī)構(gòu)的目標(biāo)、需求及其關(guān)鍵瓶頸之間的關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造能高效率解決這些瓶頸和實現(xiàn)機(jī)構(gòu)目標(biāo)的能力，為所服務(wù)機(jī)構(gòu)創(chuàng)造價值，為自己創(chuàng)造未來[1]。學(xué)科館員結(jié)合著信息服務(wù)技術(shù)的積累，開拓了以下服務(wù)。

3.1　科技查新

科技查新是我國獨創(chuàng)的一項業(yè)務(wù)，這一發(fā)端于我國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)的科技查新業(yè)務(wù)為我國科研立項、成果鑒定、獎勵申報、專利申請和技術(shù)引進(jìn)等提供了很好的情報鑒證和信息支撐作用， 有力地避免了科研的低水平重復(fù)， 為推動科技發(fā)展和科研創(chuàng)新提供了重要的科研基礎(chǔ)支撐與服務(wù)平臺的作用。科研人員為了申報項目、項目結(jié)題、成果鑒定及成果評獎等通常需要找有資質(zhì)的查新機(jī)構(gòu)進(jìn)行查新?？蒲腥藛T通?；ㄙM(fèi)很多時間和精力與別的單位的查新員進(jìn)行查新項目逐項事宜的溝通和交流。本研究機(jī)構(gòu)的學(xué)科館員依靠自己的學(xué)科優(yōu)勢，應(yīng)尋找機(jī)會進(jìn)行查新員培訓(xùn)，并到有業(yè)務(wù)往來的查新機(jī)構(gòu)兼容查新員。筆者即為國家科學(xué)圖書館廣州查新站的兼職查新員。為研究所的科研人員提供科技查新及論文收錄引證報告等服務(wù)。極大的方便了本所的研究人員，為科研工作提供了新穎性的保障，拓寬了學(xué)科館員自身信息服務(wù)的寬度與深度，而且提高了自身學(xué)術(shù)地位和自身價值[5]。

3.2　服務(wù)于投稿和寫作

確定適合研究所發(fā)展方向的核心期刊信息，供科研人員論文投稿做參考，同時供科技管理人員編制核心期刊目錄與科研工作量計算、年終考核辦法、科研獎勵辦法等文件做參考；整理SCI 、EI 等高級別論文收錄月報、學(xué)科帶頭人科研產(chǎn)出能力及影響力分析報告，供學(xué)科評價做參課題信息追蹤報道[6]。收集論文寫作的要點、技巧等，為研究生提供論文寫作指導(dǎo)。

3.3　研究所機(jī)構(gòu)倉儲建設(shè)

學(xué)科館員積極申請政府基金的支持（本文即為該項目支持的研究成果之一），建立研究所的機(jī)構(gòu)倉儲，支持對機(jī)構(gòu)知識資產(chǎn)的保存、管理及其分析利用，支持融匯機(jī)構(gòu)知識資產(chǎn)、科學(xué)數(shù)據(jù)資源、機(jī)構(gòu)的外部知識資源體系（例如數(shù)字圖書館資源體系和網(wǎng)絡(luò)化來訪獲取資源）的綜合知識能力分析。

研究數(shù)據(jù)除了通常的期刊論文、會議論文、碩博士論文、專利、成果等，還包括觀察數(shù)據(jù)、計算數(shù)據(jù)、實驗數(shù)據(jù)和社會記錄等多種形態(tài)的知識內(nèi)容，對支持重復(fù)驗證、全面?zhèn)鞑ブR激發(fā)新問題、開展薈萃研究等都有重要作用[7]。機(jī)構(gòu)的外部知識資源體系建設(shè)是指，開發(fā)和逐步完善契合研究所科研方向的開放、多元、異構(gòu)、動態(tài)的非文獻(xiàn)信息資源的系統(tǒng)化發(fā)現(xiàn)、規(guī)范化遴選、可持續(xù)組織跟蹤組織、知識化描述、開放化鏈接、集成化揭示的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、技術(shù)方法、工具體系和服務(wù)機(jī)制。在此基礎(chǔ)上支持?jǐn)?shù)據(jù)驅(qū)動的科研發(fā)現(xiàn)（即現(xiàn)在廣泛提及的大數(shù)據(jù)）和基于研究數(shù)據(jù)的知識管理[1]。

4　學(xué)科館員的未來

研究型圖書館的未來將從“我有多少書”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔夷転榻鉀Q你的問題做什么”，從“幫你找到你要的書或文章”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案嬖V你需要關(guān)注的內(nèi)容”，從把目錄和網(wǎng)站作為圖書館“臉面”轉(zhuǎn)變?yōu)榘阎R專家作為圖書館的代表，從關(guān)注資源技術(shù)、圖書館技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注知識技術(shù)和用戶技術(shù)，從勞動力密集服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榉椒?、工具與計算密集型服務(wù)，從“在圖書館里做圖書館業(yè)務(wù)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤芭c用戶一起解決用戶問題”。

4.1　嵌入過程的知識服務(wù)

學(xué)科館員真正的優(yōu)勢不應(yīng)該僅僅在幫助用戶獲得信息，而是應(yīng)該嵌入到用戶的數(shù)據(jù)是知識使用過程中去，以用戶為中心，融入解決問題的過程。把服務(wù)的著眼點從媒介層面轉(zhuǎn)化為知識內(nèi)容層面。把知識服務(wù)嵌入到科技發(fā)現(xiàn)過程中（Bring a knowledge-level service into Scientific discovery）[8]。未來的用戶和圖書館交流不再是相互孤立、單向、線性、被動的信息利用，而是基于網(wǎng)絡(luò)、集群、交互、自組織的知識學(xué)習(xí)、分析和重構(gòu)。是面向問題解決信息交互和分析驅(qū)動的知識發(fā)現(xiàn)[1]。

4.2　研究所機(jī)構(gòu)競爭力分析

利用大數(shù)據(jù)分析方法，深度挖掘和分析數(shù)據(jù)，分析研究所的機(jī)構(gòu)競爭力，揭示研究所的短板和優(yōu)勢，為研究所的政策制定和發(fā)展規(guī)劃作出數(shù)據(jù)鋪墊，為研究所領(lǐng)導(dǎo)決策提供戰(zhàn)略情報參考。

4.3　科技動態(tài)監(jiān)控分析

利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析方法和工具，進(jìn)行研究所發(fā)展方向的科技動態(tài)監(jiān)控，用文獻(xiàn)計量方法、大數(shù)據(jù)分析方法確定學(xué)科發(fā)展熱點，發(fā)掘交叉學(xué)科的新方向。

5　結(jié)語

小型研究圖書館體量小，力量薄弱，發(fā)展極為受限，無法憑借自身的力量取得突破性的進(jìn)展，或者提供完全自創(chuàng)的創(chuàng)新型服務(wù)。故而應(yīng)該找尋一切機(jī)會積極加入更大的平臺，例如筆者所在的小型圖書館加入廣東省科技圖書館總館，積極參與廣東省圖書館學(xué)會的各項活動，每年到國家科學(xué)圖書館進(jìn)修和培訓(xùn)。開闊視野，緊跟潮流，在前輩專家思考和實踐的基礎(chǔ)上，結(jié)合自己研究所的實際情況，開展符合用戶實際需求的服務(wù)。不滿足于現(xiàn)狀，亦不局限于傳統(tǒng)，積極進(jìn)取，不斷進(jìn)步，提高自己的核心競爭力，展現(xiàn)自己的不可替代性，才能在前進(jìn)的科研研究所中找到自己的立足之地，實現(xiàn)自己的能力和價值。

參考文獻(xiàn)

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［3］徐月華.高校圖書館用戶培訓(xùn)方式及評估體系研究[J].圖書館學(xué)研究，2006，9:78-81.

［4］王曉麗，季淑娟，王瑜.發(fā)揮查新人員在學(xué)科服務(wù)中的作用[J].圖書情報工作，2014，增刊2:99-101.

［5］任湘，龍鳳姣，余禮.中國科技查新研究綜述[J].農(nóng)業(yè)圖書情報學(xué)刊，2013，25（11）:60-64.

［6］黎明.高校學(xué)科服務(wù)新視角:基于科技查新的思考[J].現(xiàn)代情報，32（4）:77-79.

［7］Christine L Borgman．The conundrum of sharingresearchdata[OL].2011-11-15． ssrn.com/abstract=1869155.

篇10

【摘 要】本文通過對國內(nèi)有關(guān)“新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑ァ蔽墨I(xiàn)的梳理，分析當(dāng)前研究中的主要理論取向和主要議題，總結(jié)歸納以往學(xué)者對新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑パ芯恐写嬖诘膯栴}，并提出一些個人見解。

關(guān)鍵詞 新媒體 廣告?zhèn)鞑?述評

新媒體作為一種新的廣告載體，日益受到了廣告主的青睞，隨著新媒體技術(shù)的革新，新媒體廣告業(yè)迅速崛起，相繼出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、富媒體廣告、微博廣告等多種廣告形式。新媒體的出現(xiàn),對傳統(tǒng)廣告造成了巨大而深遠(yuǎn)的影響，同時，也使得廣告?zhèn)鞑ゾ邆淞撕芏鄠鹘y(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢和新特征。

近些年來，很多學(xué)者都對新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c進(jìn)行了相關(guān)研究。本文對以往學(xué)者的研究成果進(jìn)行了大致的回顧與評價。

一、新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑パ芯靠傮w情況

在中國知網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫CNKI ，以“主題”為檢索項，以“新媒體”并含“廣告?zhèn)鞑ァ睘闄z索詞，選擇全部期刊不計年限，共檢索到文章288篇。如下表。

從數(shù)量和時間上看，最早的研究始于1999年，2006年以前，該方向的論文比較少，從2007年開始，相關(guān)研究論文呈顯著上升趨勢。這種數(shù)量的增長與2007年我國互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)、手機(jī)用戶數(shù)、有線電視數(shù)字化用戶數(shù)的增加有很大的關(guān)系。2007年以來，“多樣化、個性化、分眾化、互動式、體驗式”的新媒體廣告?zhèn)鞑コ蔀榱藢W(xué)界研究的熱點。

從論文的學(xué)科歸屬來看，論文的研究方向主要集中在傳播學(xué)領(lǐng)域，研究的議題主要從廣告信息的基本特征、廣告受眾的參與性、廣告受眾的選擇性、廣告?zhèn)鞑ミ^程的“再中介化”、廣告的創(chuàng)意形式、廣告營銷策略等多種角度對新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ奶攸c進(jìn)行探討。

從研究方法上看，目前對新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ难芯?，占主?dǎo)地位的是理論研究和實證研究。理論研究主要是運(yùn)用傳播學(xué)的理論和方法審視新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ奶攸c；實證研究主要是選取案例實證研究，比如選取“博客廣告”、“網(wǎng)絡(luò)口碑營銷”、“整合營銷廣告”等經(jīng)典案例來對新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ奶攸c進(jìn)行分析。

通過對以往學(xué)者關(guān)于新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ难芯?，筆者發(fā)現(xiàn)很少有學(xué)者專門選取“新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ奶攸c”這個議題來進(jìn)行研究，大部分學(xué)者都是將新媒體廣告?zhèn)鞑ヌ攸c作為論文的一個點來研究新媒體廣告或者研究新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴６趯嵶C研究上，學(xué)者們在調(diào)查研究、實地研究、統(tǒng)計分析等方法的運(yùn)用上也是比較薄弱的。

二、新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑パ芯康闹饕h題

1、廣告?zhèn)鞑?nèi)容：海量化

關(guān)于新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑?nèi)容呈“海量化”的新特點，丁俊杰在《媒體新生態(tài)環(huán)境中的廣告?zhèn)鞑ニ枷胝雇芬晃闹兄赋觯好襟w新生態(tài)中，海量化的特征體現(xiàn)在媒體商品層面。海量化的內(nèi)容和平臺化的傳播渠道，為廣告形式的更新和升級提供了土壤和動力。趙藝謙、周曉璐分別在《淺析新媒體時代廣告?zhèn)鞑バ绿攸c》、《淺談新媒體廣告》文章中指出新媒體環(huán)境下廣告信息無可比擬的儲存量和傳遞量，新媒體廣告具有“內(nèi)容廣”的特點。新媒體的出現(xiàn)，給廣告?zhèn)鞑淼淖畲蟾淖兙褪鞘沟脧V告能夠承載更多的信息內(nèi)容傳播給受眾，新媒體平臺海量化的信息也給廣告業(yè)的發(fā)展帶來了更多的機(jī)遇。

2、廣告?zhèn)鞑ニ俣龋簳r效性

新媒體的出現(xiàn)使得廣告信息傳播速度更加的快捷。以往廣告?zhèn)鞑バ枰?jīng)過廣告策劃、制作完成后再將廣告到報紙、電視等傳統(tǒng)媒介平臺。而現(xiàn)在，新媒體的出現(xiàn)打破了這樣的傳播格局，廣告信息的傳播完全可以通過新媒體平臺第一時間出去。例如病毒式營銷、體驗式營銷、關(guān)系營銷等。

關(guān)于新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ臅r效性，相關(guān)學(xué)者也提出了一定的見解。例如趙藝謙在《淺析新媒體時代廣告?zhèn)鞑バ绿攸c》一文中就著重強(qiáng)調(diào)了新媒體廣告信息傳播的迅速及時，同時，他也強(qiáng)調(diào)了新媒體廣告信息“無處不在”的特點。

3、廣告?zhèn)鞑デ溃憾嘣?、融合化、去中介?/p>

陳培愛、閆琰在《數(shù)字化時代的廣告?zhèn)鞑ァ芬晃闹刑岬搅讼M(fèi)者接觸媒介方式的新變化，使得廣告?zhèn)鞑シ绞揭搽S之改變。廣告?zhèn)鞑ナ侄卧絹碓蕉鄻踊?、融合化。新媒體的種類繁多，這就使得廣告主在選擇傳播媒介時有了更多的選擇，不同的廣告主會根據(jù)產(chǎn)品的特性以及既定消費(fèi)者人群來選擇適合產(chǎn)品營銷的傳播渠道。隨著新媒體技術(shù)的不斷更新，不同媒介間的邊界越來越模糊，從而出現(xiàn)了更多的新媒體平臺，多元化的新媒體平臺也造就了多元化的廣告?zhèn)鞑シ绞?。例如網(wǎng)絡(luò)與視頻融合出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻，這樣也就衍生出了植入式廣告。

趙藝謙在《淺析新媒體時代廣告?zhèn)鞑バ绿攸c》一文中提到廣告?zhèn)鞑ミ^程的“去中介化”，就是省去市場調(diào)研環(huán)節(jié)。筆者認(rèn)為廣告?zhèn)鞑ミ^程的“去中介化”不僅僅只是省去廣告的市場調(diào)研環(huán)節(jié)，它也是一種“不需要大眾媒體、不需要賣媒體”的全新的廣告?zhèn)鞑バ纶厔荨?/p>

4、廣告?zhèn)鞑ソK端：移動化、整合化

關(guān)于新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑ソK端的變化，許多學(xué)者都認(rèn)為隨著新媒體技術(shù)的普及運(yùn)用，廣告?zhèn)鞑ソK端有著移動化、整合化的趨勢。例如丁俊杰在《媒體新生態(tài)環(huán)境中的廣告?zhèn)鞑ニ枷胝雇芬晃闹兄赋鼋K端融合是媒體融合的集中體現(xiàn)，未來平臺化的多功能終端將成為主流。由此帶來的媒體經(jīng)營變化和受眾使用習(xí)慣變化，將進(jìn)一步帶來廣告?zhèn)鞑サ淖冞w。陳培愛、閆琰在《數(shù)字化時代的廣告?zhèn)鞑ァ芬晃闹幸舱劶傲藦V告?zhèn)鞑ソK端整合化的觀點，即廣告信息的“融合性傳播?！贝送?，該文還提及了廣告?zhèn)鞑ソK端移動化的特點，廣告投放不再是固定的模式，取而代之的是根據(jù)市場和受眾來進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

傳統(tǒng)媒體模式下，受眾接受廣告信息是在固定時間接觸固定內(nèi)容，而在新媒體環(huán)境下，受眾可以全天候的，不受任何時間、任何地點的限制，隨時隨地接觸任意的信息內(nèi)容。只要目標(biāo)受眾出現(xiàn)在某個媒體終端，廣告便會自動投放到面前，受眾在獲取了相應(yīng)內(nèi)容后，又可以隨時、隨地的進(jìn)行內(nèi)容信息的分享。

5、廣告?zhèn)鞑ο螅悍直娀?、精?zhǔn)化

新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ姆直娀厔菀恢倍际窃S多學(xué)者研究的議題。例如劉朝陽在《讓廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)入新媒體時代》一文中指出“網(wǎng)友需求日益多樣化，多元化的細(xì)分平臺也是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的大勢所趨。歐陽康、汪瑜敏在《信息化環(huán)境(ICT)下的廣告?zhèn)鞑ヅc說服》一文中指出信息化環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ゾ哂行”娀?、個性化和多元化趨勢，這種小眾化的趨勢越來越明顯，形式也越來越多樣。而且廣告?zhèn)鞑ヒ矎拇蟊妭鞑ハ蚍直妭鞑マD(zhuǎn)變。李剛在《新媒體時代的博客廣告》一文中認(rèn)為大眾傳播時代已經(jīng)過去，現(xiàn)在是分眾傳播時代，表現(xiàn)在廣告業(yè)上就是分眾廣告，即窄告、網(wǎng)絡(luò)定向廣告，科學(xué)地分眾化投放廣告，以更少的更準(zhǔn)確的投入獲得更大的宣傳效果。

今天新媒體之所以如此受到廣告主的青睞，其中最主要的原因就是新媒體本身具有能承載廣告精準(zhǔn)傳播所帶來的分眾化、個性化、高效的傳播優(yōu)勢，所以廣告受眾能夠更容易接受廣告信息并引起參與性的互動行為，從而達(dá)到廣告的預(yù)期效果。

6、廣告?zhèn)鞑バЧ夯邮健Ⅲw驗式

在傳統(tǒng)媒體中，廣告的傳播模式是單向性的強(qiáng)加式的傳播。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體廣告的傳播模式已經(jīng)由單向傳播變?yōu)榱穗p向傳播，而且在傳播過程中著重強(qiáng)調(diào)互動式的雙向傳播?，F(xiàn)代廣告的成功與否已經(jīng)不再是僅僅取決于傳播量，它更注重的是傳播效果，即受眾的參與性。

關(guān)于這個議題，鄧超明在《新媒體時代，新廣告運(yùn)動》一文中指出廣告的創(chuàng)意在于如何利用新媒體的互動性特征，讓觀眾參與體驗并引起共鳴。歐陽康、汪瑜敏在《信息化環(huán)境(ICT)下的廣告?zhèn)鞑ヅc說服》一文中指出“網(wǎng)絡(luò)媒體比傳統(tǒng)媒體更容易實現(xiàn)互動性，廣告信息的發(fā)送者和接受者很容易進(jìn)行同步和異步的雙向溝通。”

結(jié)語

根據(jù)對相關(guān)研究文章的梳理，筆者發(fā)現(xiàn)學(xué)界對新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ难芯恳呀?jīng)有不少的積累，研究的議題也比較多元化，但總體來說，很少有學(xué)者對新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行系統(tǒng)的梳理、分析，研究尚不深入，不成體系，未來的研究還有很大的拓展空間。

未來媒介發(fā)展趨勢仍是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體為主流，在新媒體環(huán)境下，廣告的形式會更加多元化。未來的廣告?zhèn)鞑映尸F(xiàn)出受眾的參與特色。此外，以網(wǎng)絡(luò)融合、內(nèi)容融合以及終端融合為依托、以通信技術(shù)為專業(yè)平臺、以多角色和精確定位為媒介傳播形式，正以更為低廉的傳播成本和生產(chǎn)模式進(jìn)入媒介傳播新的發(fā)展階段。媒介融合也將成為廣告?zhèn)鞑サ男纶厔荩浇槿诤喜粌H會改變整個媒介的生態(tài)環(huán)境，也會改變受眾接受信息的習(xí)慣與行為，使媒介的運(yùn)行環(huán)境發(fā)生質(zhì)的改變。

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