導(dǎo)語：如何才能寫好一篇新聞宣傳，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、提高新聞宣傳實效性，是新形勢下深化新聞改革，提高輿論引導(dǎo)水平的重要一環(huán)。

“新聞傳播是一個復(fù)雜的過程，新聞作品的作者（記者、編輯）是傳播者，讀者、觀眾是受眾者，其間的中介物是新聞媒介。傳播過程由傳播者開始，到受眾這一終端而結(jié)束。受眾者對信息不是被動地接受，而是有反饋的。所以傳播存在著一個效果問題。有效傳播是三者協(xié)調(diào)互動的產(chǎn)物，無效傳播則是三者之間關(guān)系不協(xié)調(diào)的結(jié)果。傳播渠道不暢通，受眾得不到信息，或是渠道暢通，但受眾對新聞信息不認同不接受，都屬于無效傳播。只有當(dāng)傳播渠道暢通，而受眾又樂于接受信息的時候，傳播才是有效的?！雹僖虼?，新聞宣傳要提高輿論引導(dǎo)水平，就必須按照自身所擔(dān)負的傳播任務(wù)、目的和評判新聞價值的標(biāo)準(zhǔn)，從大量的新聞信息中選擇最有價值的部分來進行宣傳報道，即注重有效信息傳播。這是遵循新聞規(guī)律、提高信息傳播實效的有效途徑，也是增強導(dǎo)向性、可讀性，提高宣傳效果，營造良好輿論氛圍的必然。如果無視新聞傳播的有效性，不注重實際傳播效果，新聞工作者所做的所有工作都是徒勞的。因此，在新形勢下，不斷深化新聞改革，提高新聞宣傳實效性，是提高輿論引導(dǎo)水平的重要一環(huán)。

二、要講究新聞宣傳實效，首先要堅持新聞?wù)鎸嵭栽瓌t。

新聞宣傳要達到預(yù)期效果，其前提必須是真實的。真實是新聞的生命。從新聞的內(nèi)在要求看，真實是新聞的首要標(biāo)準(zhǔn)和第一選擇；離開了真實，也就無所謂新聞。新聞必須真實，但真實的事情未必可以構(gòu)成新聞。也就是說，新聞報道的每一件事情都必須是真實存在的，但真實存在的每一件事情并不都值得報道，或都可以成為新聞。

對于同樣一件事，不同的媒體會從不同的立場進行審視，從不同的角度進行報道，對事實的素材進行不同的切入和取舍，也會從版面安排、標(biāo)題處理、字號大小等新聞手段上，表現(xiàn)出不同媒體的價值取向，這是客觀必然的。但作為新聞宣傳絕對不允許無中生有、炮制虛假新聞。

近年來，虛假新聞和失實報道常見諸媒體，從北京電視臺的“紙餡包子”到網(wǎng)絡(luò)上廣為人知的“虐童懸案”，形式多種多樣，手法不斷翻新，對媒體的公信力和權(quán)威性以及整個輿論環(huán)境，都造成了很大的負面影響。因此新聞宣傳要有實效，必須堅持真實性原則。

三、新聞宣傳要講究實效，必須研究受眾心理需求，滿足受眾心理需要。

新聞宣傳的一切功能，都是在受眾的接受中最終實現(xiàn)的。李良榮教授認為受眾對于新聞媒介有著決定性的影響。他認為，其影響主要表現(xiàn)在三個方面：一是決定著新聞媒介內(nèi)容的取舍，二是決定著新聞媒介的風(fēng)格定位，三是決定著新聞媒介變革的方向和進程②。隨著形勢的變化，社會的發(fā)展，受眾的需求也在不斷地變化。當(dāng)今社會，人們關(guān)心的熱點、焦點問題也會隨著時間的推移、空間的變換而變化。新聞信息傳播的過程實際是與受眾交流的過程，要達到與受眾良好的交流溝通，核心是受眾是否接受其所傳播的信息。“受眾對于新聞信息的接受，以接收到傳者所傳播的內(nèi)容為前提。受眾接收到傳者所傳的信息，是進一步接受這些信息的基礎(chǔ)。但接收僅為‘入眼’、‘入耳’；而接受則須‘入心’，包括受眾對新聞信息內(nèi)容所蘊含的價值觀的認同，并有形或無形地受其影響?！?/p>

因此，新聞宣傳所傳播的信息首先要是有效信息。那么，什么是有效信息呢？有效信息的基本特征應(yīng)該是：受眾感興趣的、所關(guān)注的、所需要并有用的。這就需要新聞工作者時刻關(guān)注、了解和掌握受眾心理，了解受眾究竟想知道什么，傳輸?shù)男畔⒛男┦軞g迎、哪些是無效的，以滿足受眾需求?！笆鼙妼π侣勑畔⒉徽J同、不接受，原因比較復(fù)雜。但概括起來不外乎兩個方面：一是受眾的是非判斷和價值判斷與傳者、媒介的是非判斷和價值判斷之間，存在著相當(dāng)大的差異，由此產(chǎn)生觀念上的抵牾。二是新聞信息的表現(xiàn)形式與受眾樂于接受的方式之間存在著不小的差距。老一套、慢半拍、俯視式、八股調(diào)、說教味、宣傳腔等，都是受眾所厭惡的報道方式和傳播方式。因此，對于傳者和受眾來說，為了實現(xiàn)新聞信息的有效傳播，就應(yīng)當(dāng)努力尋找使新聞信息進入受眾心靈空間的通道?！雹坌侣劽襟w與受眾之間，在是非判斷與價值判斷上，一般不會存在太大差異，因此，其重點要做的是解決第二方面的問題，縮小新聞表現(xiàn)形式與受眾樂于接受的方式之間的差距。

新聞宣傳在不同時期和不同方面，有著各自不同的工作中心和工作重點。因此，各媒體必須圍繞不同時期不同領(lǐng)域的工作中心和工作重點，深入實際，貼近受眾，掌握受眾在特定的時期、空間所關(guān)注、需要的熱點、重點，確定報道計劃并認真組織實施。要始終把手中筆、掌中相機對準(zhǔn)生活、對準(zhǔn)基層、對準(zhǔn)群眾，熱情謳歌他們火熱的現(xiàn)實生活，真誠反映他們的愿望和心聲。

總之，提高新聞宣傳實效，就必須時刻關(guān)注、了解、掌握受眾心理，從另一種意義上說，新聞宣傳也要與時俱進，不斷創(chuàng)新，緊跟時代步伐。

另外，新聞宣傳要講究實效，還必須創(chuàng)新宣傳內(nèi)容、形式和手段。

在傳播媒體日趨激烈的競爭中，新聞宣傳面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，要適應(yīng)新形勢的需要，不斷滿足人民群眾高質(zhì)量的信息需求，就必須在報道形式、方法、內(nèi)容、手段等方面進行創(chuàng)新，就必須不斷提高新聞宣傳實效，這是新聞宣傳健康發(fā)展的必由之路。

注釋：

①丁柏銓：《有效傳播：新聞傳播的出發(fā)點和歸宿――兼論新聞傳播必須從相關(guān)學(xué)科中借鑒方法論》，2001年7月提交在香港浸會大學(xué)召開的中華傳播學(xué)會年會學(xué)術(shù)論文。

②李良榮：《新聞學(xué)概論》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2001年版。

篇2

出身農(nóng)家、高中文化程度的我于年月參加工作。先后在鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府謀事，從一名農(nóng)村青年到成為一名合同工，從一名合同工到成為國家正式干部，從一名“鄉(xiāng)土記者”到成為縣級黨委宣傳部門的一名年輕領(lǐng)導(dǎo)干部，這其中既有領(lǐng)導(dǎo)、同志的關(guān)心和幫助，更與我不甘命運、刻苦學(xué)習(xí)、不懈追求密不可分。十余年來的工作生活經(jīng)歷使我深深體會到：學(xué)海無涯苦作舟，自學(xué)鋪就人生路。在自學(xué)考試這所沒有圍墻的大學(xué)里，我放飛了夢想，收獲著希望。

一、知識短缺，逼上“書山”

“書到用時方恨少事非經(jīng)過不知難?！眳⒓庸ぷ饕院螅鎸ξ⒈〉男剿D苦的工作環(huán)境，愛好寫作的我想通過筆桿改變所處的困境，實現(xiàn)人生的夢想。然而，由于“墨水”喝得太少，時常感到力不從心，原創(chuàng)：寫出的文學(xué)和新聞作品因為藝術(shù)性、思想性欠缺，大多寄出后如石沉大海，杳無音訊。是自暴自棄，自認命運，還是迎難而上，奮力一搏？經(jīng)過一番激烈的思想斗爭后，自尊心極強、“犟勁”十足的我決定應(yīng)對挑戰(zhàn)，從頭學(xué)起，全面充實、完善和改造自己。于是，我積極投身于自學(xué)當(dāng)中，除如饑似渴地學(xué)習(xí)新聞理論及名人名家的文學(xué)作品外，我還參加了省委黨報舉辦的新聞文學(xué)函授班，并報考了新聞專業(yè)大專自修，經(jīng)常加班加點學(xué)習(xí)、“補課”。在鄉(xiāng)文化站破舊的閣樓上，在寒冬之夜昏黃的燈光下，都留下了我孜孜不倦學(xué)習(xí)、耕耘的身影。由于常常熬更守夜，過度勞作，致使我身瘦如柴，風(fēng)吹即倒，縱然“為伊消得人憔悴”，但卻“衣帶漸寬終不悔”。通過刻苦努力，我的處女作終于見諸報端，并一發(fā)不可收，頻頻發(fā)表于《半月談》、《湖北日報》、《鄖陽報》等報刊。在這個過程中，我的人生軌跡也不斷發(fā)生變化。年春，因新聞宣傳業(yè)績突出，我被調(diào)至縣委宣傳部專職從事新聞工作，并逐步擔(dān)任了新聞科長和縣委宣傳部副部長。

二、學(xué)工結(jié)合，注重實效

學(xué)習(xí)與工作有時很難兩全，但我妥善處理好學(xué)習(xí)與工作的關(guān)系，充分利用業(yè)余時間，努力提高學(xué)習(xí)效率，實現(xiàn)了學(xué)習(xí)工作兩不誤。采取了“查”、“剪”、“閱”、“記”、“練”等多種學(xué)習(xí)方法，學(xué)以致用，注重實效。“查”，即查字典。在學(xué)習(xí)的過程中，只要遇到拿不準(zhǔn)的生字和生詞，我便立即查閱字典，弄清音義后，還堅持拼讀默寫幾遍，并錄入生字薄里面?！凹簟?，即剪輯。每逢見到妙文絕章，動手剪輯下來，供下鄉(xiāng)和休息時反復(fù)閱讀、揣摩，認真體會文章的妙處，從中學(xué)習(xí)其寫法及結(jié)構(gòu)?！伴啞奔撮喿x。除學(xué)習(xí)新聞理論外，我還廣泛閱讀政治、經(jīng)濟、哲學(xué)等各類書籍，從而為新聞寫作打下堅實的基礎(chǔ)。同時，我還認真閱讀報紙上發(fā)表的消息、通訊等作品，廣聞博覽，汲取眾長，為我做用。在鄂坪鄉(xiāng)工作時，鄉(xiāng)政府的的報紙不全，我便天天抽空步行幾公里趕到鄉(xiāng)郵所查閱報紙，以至于鬧出了我在追求那里一位“綠衣天使”的笑話?！坝洝?，即做筆記。除將閱讀過程中碰到的好句好段摘錄下來外，我還堅持寫讀后感，日積月累，居然頗見成效?！熬殹?，即勤練筆、多動手，將所學(xué)知識運用于寫作實踐，勤耕不輟。一邊努力工作，一邊勤奮學(xué)習(xí)，以學(xué)促工，工學(xué)互動，使我一步步實現(xiàn)著心中的理想。

三、持之有恒，天道酬勤

學(xué)貴有恒。多年來，我牢記古人遺訓(xùn)，從來都沒有放棄和中斷過學(xué)習(xí)。我深深體會到了學(xué)習(xí)的艱辛和喜悅。每當(dāng)我寫的作品發(fā)表出來，我的心中就充滿了自豪，就獲得了無窮的動力。無論在鄉(xiāng)下工作，還是擔(dān)任了縣委宣傳部副部長以后，我都沒有放松過學(xué)習(xí)，不斷更新自己的知識結(jié)構(gòu)，開闊自己的視野，適應(yīng)形勢發(fā)展的需要。最近幾年，我記的學(xué)習(xí)筆記就有厚厚的幾大本。同時，我還堅持把學(xué)到的新知識運用到寫作和工作實踐當(dāng)中，使自己的寫作水平、思想修養(yǎng)和領(lǐng)導(dǎo)水平與時俱進。前年，我又報考了湖北省教育學(xué)院與××職教中心聯(lián)辦的中文函授本科，目前已即將畢業(yè)。

篇3

隨著全媒體時代的到來，在推進全面建成小康社會的進程中，基層新聞宣傳工作也面臨著不少困難和壓力。筆者以所公職的巧家縣為研究對象，探析提高基層新聞宣傳工作水平的突破口和對策，以此增強基層輿論吸引力、競爭力和影響力，統(tǒng)一思想，凝聚力量，鼓舞士氣，振奮精神，推動地方經(jīng)濟社會跨越式發(fā)展和進步。

黨的十召開后，全國上下步調(diào)一致，迅速掀起了全面建成小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”熱潮。由于基層交通、水利等基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，邊緣化突出，發(fā)展相對滯后。因此，全方位拓展對外宣傳，打造地方的知名名片，通過大宣傳來促進大開放、大發(fā)展，就顯得十分重要。只有不斷加深對我國發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇的認識，加深對地方在這個“重要戰(zhàn)略機遇期”中應(yīng)“更加有所作為”的認識，加深對營造更加有利的外部輿論環(huán)境的重大意義的認識，才能進一步增強做好新聞宣傳工作的責(zé)任感和使命感，自覺地為地方的新聞宣傳事業(yè)發(fā)揮聰明才智，作出更大貢獻。

開創(chuàng)基層新聞宣傳工作的新局面基礎(chǔ)，培養(yǎng)和造就一支政治強、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的新聞宣傳隊伍是有力保障。第一，要重視選拔人才。目前，多數(shù)縣區(qū)的新聞宣傳干部專業(yè)的少，多數(shù)是半路出家，所以要想徹底提高新聞宣傳干部的素質(zhì)，就必須從人才的選拔著手，面向社會公開選拔懂宣傳、懂傳播、懂新聞、懂管理、懂策劃的干部和專業(yè)人才充實和更新新聞宣傳隊伍。第二，要重視業(yè)務(wù)培訓(xùn)。讓基層從事新聞宣傳工作的同志到發(fā)達地區(qū)的宣傳媒體一線去實習(xí)、交流、培訓(xùn)、掛職鍛煉，加大培訓(xùn)力度，提高培訓(xùn)質(zhì)量，力戒走過場和形式主義，力爭使培訓(xùn)收到實效，真正達到提高基層新聞宣傳干部素質(zhì)的目的。第三，要完善獎優(yōu)機制。新聞宣傳隊伍的素質(zhì)能不能日益提高，積極性很重要。如果獎懲不分，賞罰不明，新聞宣傳干部就很難有加強學(xué)習(xí)，提高自身素質(zhì)，干好新聞宣傳工作的責(zé)任感和心理狀態(tài)，就難免會人浮于事。所以，要積極探索一套與社會主義市場經(jīng)濟相適應(yīng)、與新聞宣傳工作業(yè)績緊密聯(lián)系、鼓勵人才創(chuàng)新創(chuàng)造的分配制度和獎懲激勵機制，同時將新聞宣傳工作金費納入財政預(yù)算，設(shè)立新聞宣傳獎勵基金，努力做到干不干事不一樣，干多干少不一樣，干好干壞不一樣。第四，要不拘一格用人才。近年來，一些縣區(qū)之所以涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的業(yè)余新聞工作者，是因為干有盼頭、學(xué)有榜樣，許多同志通過新聞寫作鍛煉，自己的才能得到了提高，才華得到了充分展示，走上了領(lǐng)導(dǎo)崗位。目前，多事地方選拔和任用干部，事業(yè)崗位人才有所受限，極大地挫傷了事業(yè)單位系統(tǒng)廣大新聞愛好者的積極性。因此，要樹立正確的用人觀念，制定靈活的用人政策，拓寬選人用人渠道，不拘一格選拔和任用一批優(yōu)秀新聞宣傳骨干，補充新鮮血液，壯大新聞寫作隊伍，以保持地方新聞宣傳工作的連續(xù)性。

宣傳工作不單是宣傳部門、新聞單位的事，也是各級各部門乃至全社會共同的事，只有充分發(fā)揮和調(diào)動社會各界的廣泛參與和共同努力，形成合力，構(gòu)建大宣傳工作格，才能適應(yīng)新形勢下新聞宣傳的要求。 第一，完善新聞宣傳工作制度。建立健全新聞宣傳工作聯(lián)席會和信息通報會等制度，將新聞宣傳工作納入全縣各單位和部門考核的重要內(nèi)容，切實做好“人人都是記者、人人都是宣傳使者”工作，形成上下齊心、協(xié)同作戰(zhàn)、各盡所能、各展所長的大宣傳工作格局。 第二，突出重點。重點就是亮點，就是新聞線索。要抓住交通、水利等重大項目開工、慶典契機，召開新聞會，大力宣傳當(dāng)?shù)攸h委政府科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展的戰(zhàn)略和決策部署。第三，要注重宣傳策劃。圍繞地方名片，突出地方亮點和特色，及時和縣外媒體加強經(jīng)常性聯(lián)系，提供采訪條件，讓更多縣外媒體深入基層采訪、寫作、拍攝、創(chuàng)作，提升地方在外的知名度和影響力。第四，要加強宣傳品的制作、發(fā)放，多出內(nèi)容豐富、形式多樣、符合地方民族經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的精品力作。

當(dāng)前，國際國內(nèi)發(fā)生了深刻變化，不少偏遠落后山區(qū)迎來了加快發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期，同時也進入了矛盾凸顯期，各類矛盾錯綜復(fù)雜。掌握和正確運用新興媒體，對增強社會輿論引導(dǎo)力，維護社會穩(wěn)定，鞏固黨的執(zhí)政地位，推進事件處置進程具有至關(guān)重要的作用。因此，在新聞宣傳工作中，必須堅持解放思想，更新觀念，與時俱進，增強運用新興媒體的能力。第一，把握新興媒體規(guī)律，提高輿論主導(dǎo)力。新興媒體由于其身份的隱匿性，發(fā)表的言論往往尖銳、大膽甚至偏激，媒體輿論的引導(dǎo)、動員以及管理和控制等都存在很大難度。加之目前公民理性參政議政的能力還不夠成熟，存在被一些利益主體利用的風(fēng)險，從而使形勢出現(xiàn)變異或趨于惡化。為適應(yīng)新形勢發(fā)展的需要，必須充分認識新興媒體及其輿論形成的過程和存在的風(fēng)險，把握新興媒體環(huán)境下形勢變化和發(fā)展規(guī)律，充分運用計算機、網(wǎng)絡(luò)和通訊等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，讓外界迅速了解當(dāng)?shù)攸h和政府各項政策法規(guī)，增加透明度，提高輿論主導(dǎo)力。第二，加強新興媒體知識的教育培訓(xùn)。堅持“缺什么，學(xué)什么，補什么”的原則，通過開展媒體知識大講堂和專題講座等形式，讓基層新聞宣傳工作人員學(xué)會運用互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒體開展工作，熟悉網(wǎng)絡(luò)語言，能在網(wǎng)上進行輿論引導(dǎo)，密切關(guān)注網(wǎng)上輿情，就網(wǎng)民普遍關(guān)注的問題發(fā)表網(wǎng)上評論文章，形成網(wǎng)上正面輿論強勢。第三，重視和強化地方政府門戶網(wǎng)站建設(shè)。政府網(wǎng)站是輿論引導(dǎo)最權(quán)威和最有利的工具，在新媒體輿論存在爭議以及謠言四起、公眾迷茫的時候，人民群眾最希望得到權(quán)威、真實的信息，政府網(wǎng)站在第一時間地方政府官方的信息和觀點，可起到引導(dǎo)公眾輿論，消除誤解的作用。因此，要重視和加強地方政府門戶網(wǎng)站建設(shè)，加大管理和投入力度，將其作為應(yīng)對新興媒體環(huán)境，創(chuàng)新工作方式方法的重要手段與工具，向外界提供地方政府回應(yīng)的正常途徑。

篇4

一、在局領(lǐng)導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)和指揮下，在科室同志的支持和幫助下，我們共同努力，積極工作，力爭將我分局新聞宣傳工作提上一個新的臺階。縱觀一年來新聞宣傳工作，主要分為三個階段：

（一）、摸索階段（2009年2月前）

這一階段新聞稿沒有形成規(guī)模，主要依靠各業(yè)務(wù)科室就科室工作向媒體進行投稿，相互間很少溝通也沒有進行信息整合和再挖掘。最重要的是沒有和媒體間建立聯(lián)系和有效溝通，不熟悉媒體公告的特點和要求，使得很多好的稿件沒有被采納。所以這一時期稿件量普遍偏少，只有不到10條。

（二）、探索階段（2009年2月至八月）

這一階段在局領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注和支持下，展覽中心對前一階段新聞宣傳工作進行總結(jié)和剖析，明確自身工作任務(wù)，研究制定新聞宣傳方案和可行性措施，加大新聞報送及挖掘力度，加強與各類媒體的溝通和交流，并多次邀請媒體工作者對我局信息員進行專業(yè)培訓(xùn)，提高了信息員的新聞采編水平。

具體采取了一下措施：

（1）對內(nèi)制定《展覽中心規(guī)劃宣傳制度》，其中包括座談制度、日常業(yè)務(wù)工作宣傳流程、會議及活動宣傳流程、媒體聯(lián)絡(luò)流程、獎懲制度等，為今后的新聞宣傳工作有了一個明確的規(guī)定。

（2）堅持科務(wù)會制度 繼續(xù)加強對外宣傳力度，通過科務(wù)會對重點、難點、有價值新聞進行挖掘和再加工，使之具有深度和廣度，提高被媒體采用率。

（3）加大業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)力度和跟進考核制度 在請專家到我局進行寫作、攝像等知識的專業(yè)培訓(xùn)后，對參加考核人員進行考核，對培訓(xùn)內(nèi)容進行梳理和總結(jié)，鞏固培訓(xùn)成果。

（4）對局內(nèi)宣傳資料進行更新及深化 對已有宣傳材料進行更新和在加工，必要時采取新的形勢和手段進行宣傳。

（5）對外也制定了相應(yīng)的溝通機制和策略

加大與媒體聯(lián)系、溝通 通過加強我局與廣大新聞媒體之間的聯(lián)系和溝通，確保信息渠道暢通，保證新聞宣傳工作能夠順利開展。

同時深化特邀通訊員制度，并建立起有效溝通，使新聞能夠及時準(zhǔn)確的報送到相關(guān)媒體，共同，產(chǎn)生組團式效果。

（6）建立反饋機制 對新聞宣傳（媒體單位）、法制宣傳（志愿者）、規(guī)劃宣傳（局刊）的傳播效果及時有效地進行調(diào)查，并對反饋回來的意見及時進行調(diào)整。

（7）建立專家溝通機制 利用現(xiàn)有資源，與專家學(xué)者建立長期聯(lián)系，為今后的稿件創(chuàng)作提供質(zhì)量保障和技術(shù)支持。

（8）下半年，展覽中心準(zhǔn)備縮短專欄刊登周期，加大新聞稿件的報送量，還準(zhǔn)備舉辦一期關(guān)于《城市規(guī)劃管理條例》的專版。

截止到6月16日，我局在各類新聞媒體播報新聞共計48條，其中報社23篇，電臺16條，電視臺9條。

（三）、逐漸成熟（2009年8月至今）

今年八月，在現(xiàn)有新聞宣傳工作的基礎(chǔ)上，分局同志再接再厲，深化座談機制，積極與業(yè)務(wù)科室同志共同對新聞素材進行撰寫；加強與媒體間的有效溝通，是新聞報道工作更加順暢、高效；強化項目負責(zé)人制度，使得新聞宣傳更加準(zhǔn)時和有針對性。

據(jù)宣傳部統(tǒng)計，截至2009年9月，我分局共發(fā)送新聞稿件79條，位列城建工委系統(tǒng)第二位，接近我分局年中目標(biāo)115條的目標(biāo)。市政管委以363條名列第一，國土局以67條位列第三。

二、經(jīng)過一年的努力，2009年新聞宣傳工作將在今年宣傳工作由探索到成熟再到步入正軌的基礎(chǔ)上，將存在更多的挑戰(zhàn)和機遇，主要包括：

（一）新的新聞采用量目標(biāo)將為新聞宣傳工作提出更高、更新的要求。明年新聞宣傳工作目標(biāo)將達到165條，除去12月份（不確定是否在宣傳部統(tǒng)計范圍內(nèi)）平均每月15條左右，即每周要出4條新聞(同一新聞被轉(zhuǎn)載兩遍算兩條)。

（二）更加合理利用科室資源。業(yè)務(wù)科室的工作要逐漸成為新聞報道的主要內(nèi)容，以事件的影響及作用為主線，以事件解決的問題及措施為著眼點，逐級分析，層層深入。

（三）更加合理優(yōu)化宣傳資源。新聞報送將更加迅捷、通暢，新聞，新聞報送的格式、內(nèi)容、途徑將更加正規(guī)、合理、準(zhǔn)確。實現(xiàn)當(dāng)天事當(dāng)天報，新聞不過夜；報一條采一條，無額外溝通；保持每一周與媒體聯(lián)系一次，了解最近最新的動態(tài)及新聞主題。

（四）更加熟悉業(yè)務(wù)工作。展覽中心將更加了解業(yè)務(wù)科室工作，規(guī)劃編制、規(guī)劃審批、市政基礎(chǔ)建設(shè)、規(guī)劃執(zhí)法等方面的工作內(nèi)容及流程，結(jié)合與群眾利益相關(guān)的部分予以報道。

篇5

(一)高校新聞媒體對校園生活關(guān)注不足根據(jù)傳播學(xué)接近性原理，受眾在接受信息的時候，總是會對那些自己感興趣的事物具有深刻的印象。因此，在高校新聞宣傳工作過程中，工作者應(yīng)該根據(jù)學(xué)校師生的生活實際進行新聞宣傳工作，然而，很多高校新聞媒體工作者過于偏重報道學(xué)校的會議、校領(lǐng)導(dǎo)活動以及學(xué)校建設(shè)等方面的內(nèi)容，對普通教職工和學(xué)生的教學(xué)和生活介紹的卻很少。

(二)高校新聞宣傳工作程式化現(xiàn)象嚴(yán)重在高校日常生活和學(xué)習(xí)過程中，新聞媒體工作者雖然做了大量的宣傳報道工作，但是效果并不理想，造成這種現(xiàn)象的主要原因是學(xué)校的日常生活和教育教學(xué)活動等都具有周期性的特點，而學(xué)校的媒體工作者在進行新聞內(nèi)容的寫作和播報時往往會采用傳統(tǒng)的寫作模式，導(dǎo)致了高校新聞媒體工作的內(nèi)容出現(xiàn)程式化，廣大師生的新鮮感降低，興趣消失，新聞宣傳工作失效。

(三)高校新聞宣傳策劃意識不強在進行高校新聞宣傳工作的寫作和報道過程中，首先應(yīng)該做的是對新聞報道和宣傳工作進行詳細地策劃，以便新聞宣傳工作能夠起到更好的宣傳效果，積極引導(dǎo)校園文化輿論，傳達信息。然而，在當(dāng)前的高校新聞宣傳工作中，宣傳工作人員對新聞媒體工作的策劃不夠重視，在進行新聞宣傳工作策劃過程中沒有明確目標(biāo)，新聞報道不夠深入，不能給廣大的師生留下全面、深刻的印象，不能給觀眾、聽眾帶來思想上的啟迪。

二、校園文化視野下加強高校新聞宣傳工作的措施

(一)樹立務(wù)實的新聞宣傳工作理念在加強高校新聞宣傳工作的過程中，高校的黨政領(lǐng)導(dǎo)和分管新聞宣傳工作的相關(guān)負責(zé)人都要改變傳統(tǒng)的工作理念，樹立一種務(wù)實的校園新聞宣傳工作理念，要重視宣傳學(xué)校在落實和貫徹黨政工作要求中涌現(xiàn)出來的先進典型，宣傳學(xué)校的發(fā)展歷程中先進的個人和事例，為學(xué)校的發(fā)展提供精神動力和輿論支持。高校的新聞宣傳工作就是要把學(xué)校先進的發(fā)展事例經(jīng)過文字組織和內(nèi)涵提煉出來，宣傳出去，提高學(xué)校的知名度，為學(xué)校的改革營造出良好的氛圍。只有樹立起這種務(wù)實的新聞宣傳工作理念，才能走出一條有高校特色的新聞宣傳之路。

(二)加強新聞媒體與校園文化資源整合

1.優(yōu)勢互補、協(xié)調(diào)聯(lián)動，強化服務(wù)于校園文化建設(shè)的力度。在高校新聞宣傳工作中，不同媒體形態(tài)的宣傳效果也不盡相同，例如，報紙的優(yōu)勢就在于可以深度挖掘相關(guān)的新聞信息，其劣勢就是時效性不高，受眾覆蓋范圍不夠廣泛。網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢在于“短、平、快”，極大地提高了新聞的時效性，擴大了受眾的覆蓋面，但對新聞內(nèi)容的挖掘深度不夠，這都是由新聞閱讀者對不同媒體形態(tài)的接受程度和習(xí)慣來決定的。因此，在校園文化建設(shè)過程中，應(yīng)該針對建設(shè)需求，選擇適當(dāng)?shù)男侣勑麄髅襟w，采用不同的工作模式來滿足校園文化建設(shè)需求，努力實現(xiàn)高校新聞媒體宣傳工作效果的最大化，校園媒體平臺根據(jù)自身優(yōu)勢，取其所長、避其所短，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

2.在新的傳媒環(huán)境下加強文獻資料的積累。校園文化建設(shè)是一個漫長的積累過程，是物質(zhì)文明和精神文明的載體，因此，文化建設(shè)必須有一個物化的載體。而高校新聞媒體宣傳工作中恰恰形成了大量的文本和音頻、視頻資料，這些都是記錄了學(xué)校發(fā)展歷程和重大事件的寶貴資料，是對校園文化建設(shè)的有力見證。因此，在高校新聞宣傳工作建設(shè)過程中，一方面應(yīng)該對新聞宣傳中的各種資料進行整理和處理，另一方面應(yīng)該加強高校新聞宣傳工作者的觀念轉(zhuǎn)變，促進校園文化建設(shè)的順利開展。

(三)加強校園文化與新聞宣傳工作良性互動在高校的新聞宣傳工作和校園文化建設(shè)工作中，應(yīng)該不斷促進校園文化建設(shè)和新聞宣傳工作的良性互動發(fā)展，不斷探索和創(chuàng)新，形成一套完整的互動發(fā)展機制，努力探索互動發(fā)展的路徑，打造一支校園文化建設(shè)與新聞宣傳工作良性互動發(fā)展的隊伍，不斷地完善高校校園文化建設(shè)和新聞宣傳工作的良性互動關(guān)系，進而促進學(xué)生的健康成長。

三、結(jié)語

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摘 要 企業(yè)文化是企業(yè)賴以生存與發(fā)展的精神力量，是企業(yè)不同于物質(zhì)財富的一種另類精神財富，其對企業(yè)健康、和諧與穩(wěn)定發(fā)展起著顯性或隱性的促進意義。誠然，在構(gòu)筑健康、和諧、向上企業(yè)文化的過程中，企業(yè)新聞宣傳發(fā)揮著不可替代的推動作用，本文對這一作用進行了相關(guān)闡述，以饗讀者。

關(guān)鍵詞 小議 企業(yè)文化 新聞宣傳 推動作用

新聞宣傳是推動企業(yè)文化建設(shè)的一支重要力量，也是不容忽視的重要載體。企業(yè)做好新聞宣傳一方面可以傳播企業(yè)理念、文化與價值，另一方面還能擴大企業(yè)社會知名度，塑造金牌企業(yè)形象，促進企業(yè)長遠健康發(fā)展。誠然，以上兩方面均直接或間接地推動了企業(yè)文化發(fā)展。因此，企業(yè)要科學(xué)認識，并十足重視新聞宣傳之于企業(yè)文化的推動作用。

一、可提升企業(yè)品牌形象，拓展社會影響力

在社會市場經(jīng)濟背景下，企業(yè)與企業(yè)之間的較量不僅僅單純體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)劣以及產(chǎn)品價格高低上，而是更直接地體現(xiàn)在企業(yè)間的品牌競爭。因此，打造具有社會廣泛知名度以及深刻社會影響力的企業(yè)品牌已然迫在眉睫。眾所周知，企業(yè)品牌形象的塑造是高素質(zhì)人力資源、自主研發(fā)技術(shù)、較強管理能力、企業(yè)文化建設(shè)等多元因素共同作用的結(jié)果。而在這些因素中，企業(yè)文化的作用不可忽視。新聞宣傳是企業(yè)文化建設(shè)的重要方式，例如，新聞報道、廣告效應(yīng)、新聞公益事業(yè)開展等新聞宣傳手段極大凝聚了人心，輕松實現(xiàn)了企業(yè)文化與產(chǎn)品質(zhì)量的有機融合。毋庸置疑，通過必要的新聞宣傳，一方面可以向社會公眾展示企業(yè)豐富多彩、積極向上的良好企業(yè)形象，另一方面，還提供給群眾更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，贏得社會的青睞和信任。這樣，企業(yè)品牌形象和社會影響力便驟然提升。

二、便于構(gòu)筑和諧、溫馨、向上的企業(yè)文化氛圍

優(yōu)秀企業(yè)文化的建設(shè)除了依賴企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、管理者的組織、教育與指導(dǎo)之外，還離不開廣大企業(yè)職工的積極配合與努力以及社會各界力量的支持與鼓勵作用。而這一過程中，新聞宣傳的效用不容忽視，其、銜接、融合的價值極大推動了企業(yè)文化建設(shè)。當(dāng)然，無論是對內(nèi)，還是對外的新聞宣傳，其均有助于企業(yè)和諧溫馨、積極向上企業(yè)文化的構(gòu)筑。對內(nèi)，新聞宣傳有利于增強企業(yè)員工的認知，提升其對企業(yè)文化發(fā)展的重視，便于調(diào)動企業(yè)員工積極主動性，使其全神貫注致力于和諧企業(yè)文化建設(shè)。再者，新聞宣傳有助于提升領(lǐng)導(dǎo)者對企業(yè)文化建設(shè)的重視，使其在政策、物力以及財力上給予大量的支持與鼓勵，如堅持以人為本，加大資金投入、重視員工個體利益實現(xiàn)、優(yōu)化員工激勵政策等等。對外，企業(yè)通過新聞宣傳途徑傳播了企業(yè)價值理念、經(jīng)營方針、目的，有利于贏得社會認同，與公眾建立一種互助互信的關(guān)系，這反過來將更加有效推動者企業(yè)文化的構(gòu)筑與創(chuàng)新。

三、強化宣傳教育，增強企業(yè)向心力與凝聚力

新聞宣傳之于企業(yè)文化建設(shè)的推動還表現(xiàn)在強化宣傳教育，增強企業(yè)向心力與凝聚力。從某種意義上說，新聞宣傳之于文化建設(shè)是魚與水、源與流的關(guān)系，前者是后者的喉舌，通過喉舌的宣傳與教育，可最大限度增強企業(yè)向心力和凝聚力。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展過程中長期形成和建立起來的，它是企業(yè)核心價值與理念的充分體現(xiàn)。通過新聞宣傳方式將企業(yè)文化展現(xiàn)出來，有利于實現(xiàn)宣傳教育效果，使職工更好地了解企業(yè)發(fā)展、進步以及創(chuàng)新，提升企業(yè)認識，增強職工自豪感與自信心。再者，通過宣傳教育，企業(yè)文化中一些精髓文化逐漸滲透職工內(nèi)心，并對其產(chǎn)生潛移默化、潤物無聲的影響，這必然能使職工不斷增強企業(yè)向心力與凝聚力。毋庸置疑，新聞宣傳工作的有效開展將極大增強職工歸屬感，使其積極主動、精神飽滿地投入和諧文化建設(shè)，繼而推動企業(yè)健康發(fā)展。

四、可最大限度實現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)定、和諧、長遠發(fā)展

新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的另一重要推動作用體現(xiàn)在：可最大限度實現(xiàn)企業(yè)和諧、穩(wěn)定與長遠發(fā)展。誠然，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必然是和諧、優(yōu)秀企業(yè)文化建設(shè)的功勞，而在此方面，企業(yè)新聞宣傳的效用已經(jīng)深入人心，并得到極大肯定。首先，企業(yè)新聞宣傳是“減震器”。新聞宣傳除了具有宣傳、教化等作用之外，還發(fā)揮著“減震器”功效，能為群眾排憂解難，維護群眾切身利益。在職工群眾遭遇困境時，新聞宣傳可以通過相關(guān)政策、手段等的宣傳激勵政府、社會相關(guān)部門、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與管理者關(guān)注員工，幫助其解決基本難題。當(dāng)然，員工問題一旦解決，企業(yè)實現(xiàn)和諧發(fā)展便很容易。其次，新聞宣傳是“防火墻”。一旦企業(yè)遭遇發(fā)展危機，新聞宣傳變起到了“防火墻”作用。也就是說，新聞宣傳能及時向社會公布一些正面信息，遏制不良信息傳播，防止第三方扭曲事實，為企業(yè)發(fā)展帶來負面影響。

總之，企業(yè)新聞宣傳的推動作用有目共睹。首先，新聞宣傳科幫助企業(yè)樹立品牌形象，使其發(fā)展和成長為社會知名企業(yè)。其次，新聞宣傳對構(gòu)筑積極向上、溫馨活躍、生機盎然企業(yè)文化氛圍具有推動意義。再次，新聞宣傳有助于進一步提升企業(yè)宣傳教育的功效，調(diào)動員工積極主動性，增強企業(yè)向心力和凝聚力。最后，新聞宣傳是“減震器”，是“防火墻”，可推動企業(yè)穩(wěn)定、可持續(xù)、健康發(fā)展。

參考文獻：

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[2] 杜丹.強化企業(yè)新聞文化宣傳提升企業(yè)文化軟實力[J].中小企業(yè)管理與科技（上旬刊），2014（10）.

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今天的會議內(nèi)容是有關(guān)于北京奧運會及籌備期間人口和計劃生育對外新聞宣傳工作。

剛才大家都學(xué)習(xí)了《**關(guān)于做好人口和計劃生育外宣工作的通知》文件，和如何應(yīng)對境外記者的方法以及近期人口和計劃生育新聞宣傳口徑。為了做好這個工作，不打無準(zhǔn)備之仗，今天召開這個座談會.

針對這個工作，下面我強調(diào)幾點：

一、對外宣工作重要性的認識：

中國人口計劃生育工作、人口政策一直以來受到國際社會的高度關(guān)注，也是新聞媒體熱衷報道的熱點題材之一。各級計生委考慮到外國記者在奧運會期間來中國采訪，因為比較以前來中國境內(nèi)采訪手續(xù)簡化了，程序簡化，會發(fā)生突發(fā)性新聞媒體事件，為預(yù)防缺乏應(yīng)對境外記者的方法，在前階段省、市、區(qū)計生委、計生局都召開了一個奧運期間人口計生外宣工作座談會。因為考慮到**近幾年來，抓住有利時機，依托港口資源優(yōu)勢，大力發(fā)展海洋經(jīng)濟，船舶修造這個臨港產(chǎn)業(yè)區(qū)塊已經(jīng)形成，四個大的船舶修造企業(yè)使境外人士因為各種原因頻繁往來**，再加上這次，區(qū)計生局為做好奧運會及其籌備期間以及來**采訪接待準(zhǔn)備，在全區(qū)建立8個采訪點，**是其中一個。離奧運會舉行的日子已經(jīng)很近了，做好這個工作，是政治要求和政治任務(wù)，是向國際社會展示我國計劃生育工作良好形象的最佳機會。我們也要借境外記者來中國采訪這個有利時機，宣傳我國人口計生育工作所取得的成就、xxx期間人口和計劃生育工作面臨的形勢、任務(wù)，計劃生育在推進新農(nóng)村建設(shè)中的新舉措和貢獻。對這個工作各位要有緊迫感和責(zé)任感。

二、各社區(qū)、單位根據(jù)政府統(tǒng)一安排，各就各位，做好積極的應(yīng)對準(zhǔn)備工作。

被列為采訪點的社區(qū)要更加重視，要確定一名接訪負責(zé)人，原則上由社區(qū)黨工委書記、管委會主任擔(dān)任，并且要確定若干個采訪點，熟練掌握外宣答復(fù)口徑和宣傳資料內(nèi)容。四個船廠也要引起高度重視，回去以后向單位領(lǐng)導(dǎo)匯報一下，確定一名負責(zé)人，如發(fā)現(xiàn)有境外記者來采訪，要及時與鎮(zhèn)政府聯(lián)系。沒有被列為采訪點的社區(qū)也不能掉以輕心，因為這次境外記者采訪程序與以往有所不同，簡單化了，也要引起重視，不是講沒有被列為采訪點就萬事大吉了，境外記者可以不經(jīng)過政府部門直接向基層采訪。

要開展一次優(yōu)化人口計生環(huán)境宣傳自查工作，不宜向國際上公開的一些內(nèi)容要及時清理，宣傳標(biāo)語口號要體現(xiàn)以人為本、以法行政，內(nèi)容要正確，數(shù)量不能過多，語言要溫馨，形式要美觀大方。

三、為更好地做好這次外宣工作，要加強業(yè)務(wù)、政策學(xué)習(xí)，對外宣傳口徑的學(xué)習(xí)

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文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：16723198（2015）13008402

1新聞宣傳工作在成品油銷售企業(yè)改革發(fā)展中的重要性

1.1新聞宣傳工作是深化企業(yè)改革創(chuàng)新的有力手段

銷售企業(yè)深化改革是銷售企業(yè)全體員工廣泛關(guān)注的焦點問題，圍繞改革的方向和路徑，機關(guān)及基層存在著或多或少的爭論和疑惑。新聞宣傳工作圍繞企業(yè)改革創(chuàng)新措施進行思想引導(dǎo)，營造正確的輿論導(dǎo)向，通過及時報道改革的重大舉措、澄清爭議的實質(zhì)和癥結(jié)，展示改革創(chuàng)新取得的成果，對維護企業(yè)改革發(fā)展大局、統(tǒng)一改革共識、堅定發(fā)展信心具有重大和緊迫的現(xiàn)實意義。

1.2新聞宣傳工作是推進企業(yè)科學(xué)發(fā)展的有效途徑

新聞宣傳工作堅持圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營重心任務(wù)，正確的輿論導(dǎo)向，著力宣傳企業(yè)文化、展現(xiàn)工作重點、選樹先進典型，創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，使員工從多角度、多層面了解企業(yè)發(fā)展成果，學(xué)習(xí)借鑒先進經(jīng)驗，凝聚多方智力支撐，共同推進企業(yè)有質(zhì)量有效益可持續(xù)發(fā)展，全面提升企業(yè)管理的綜合水平和軟實力。

1.3新聞宣傳工作是對外展示良好形象的最佳平臺

新聞宣傳工作是加強社會溝通、打造企業(yè)新形象，為成品油銷售企業(yè)改革發(fā)展創(chuàng)造良好外部環(huán)境的主戰(zhàn)場。在與政府、客戶、競爭者等利益相關(guān)的公關(guān)關(guān)系管理、新聞危機防范和應(yīng)急管理、提升企業(yè)品牌形象等工作中，新聞宣傳工作都是主力軍。因此，新聞宣傳工作在當(dāng)前銷售企業(yè)改革發(fā)展進程中具有極為突出的引導(dǎo)作用。

2新聞宣傳工作面臨的新形勢和新要求

2.1改革發(fā)展的艱巨任務(wù)對銷售企業(yè)做好新聞宣傳工作提出了新挑戰(zhàn)

從競爭環(huán)境看，圍繞綜合實力的全方位博弈加劇，成品油市場的競爭，已經(jīng)從傳統(tǒng)的油品質(zhì)量、網(wǎng)點布局、服務(wù)水平的競爭，延伸至企業(yè)形象、綜合實力的競爭，正進入更高層次、更高水平、更加激烈的競爭。從內(nèi)部環(huán)境看，銷售企業(yè)進入深化改革的發(fā)展階段，這既是一個重要戰(zhàn)略機遇期，也是改革攻堅期和內(nèi)部矛盾凸顯期，各種焦點、熱點相互疊加，輿論環(huán)境日益復(fù)雜。在這復(fù)雜形勢下，成品油銷售企業(yè)急需新聞宣傳工作健全機制、創(chuàng)新思維、改進方式，為建設(shè)世界水平油品銷售企業(yè)提供有力的輿論支持。

2.2媒體的發(fā)展變化對銷售企業(yè)做好新聞宣傳工作提出了新課題

隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，社會輿論的形成機制和傳播方式已發(fā)生改變，微博、微信等新興媒體興起，中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年上升（見圖1）。原有的媒體格局轉(zhuǎn)變，形成了“人人一個麥克風(fēng)”的“傳媒聚光燈、大眾麥克風(fēng)”傳播時代。同時媒體市場化改革不斷加深，媒體從業(yè)者更加年輕化，思想的獨立性更加明顯，新聞報道視角更加寬泛。而且，媒體受眾思想意識多樣多變的特點更加明顯，受眾對新聞?wù)J知更加多元。在這種媒體環(huán)境下，成品油銷售企業(yè)必須加強對媒體發(fā)展變化特點及規(guī)律的研究，探索有效的新聞宣傳工作途徑和方法，切實提高新聞宣傳工作的針對性和有效性。

圖12014年底中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

2.3社會關(guān)注增加對銷售企業(yè)做好新聞宣傳工作提出了新任務(wù)

伴隨著國有企業(yè)的快速發(fā)展、國內(nèi)反腐行動的深入，國有石油石化行業(yè)已成為國內(nèi)乃至國際關(guān)注的焦點。在復(fù)雜的輿論環(huán)境和媒體快速發(fā)展的情況下，成品油銷售企業(yè)必須在苦練內(nèi)功，加強管理，嚴(yán)格自律，減少失誤，不發(fā)生或少發(fā)生問題的同時，加強輿論正面引導(dǎo)，樹立良好的形象。同時，成品油銷售企業(yè)還需要以更加開放包容的心態(tài)，主動接受社會公眾和媒體輿論監(jiān)督，正確應(yīng)對突發(fā)新聞突發(fā)事件，妥善處置輿情，以實際行動贏得理解和支持。

2.4成品油銷售行業(yè)特點對銷售企業(yè)做好新聞宣傳工作提出了新要求

成品油是國家不可或缺的能源，是關(guān)乎國計民生的重要資源，成品油銷售的新聞宣傳工作及輿情備受關(guān)注。而且成品油銷售企業(yè)作為中央企業(yè)駐地方機構(gòu)，承擔(dān)著保障油品供應(yīng)、推動地方經(jīng)濟發(fā)展、扶貧幫困等政治、社會、經(jīng)濟責(zé)任。這就要求成品油銷售企業(yè)必須站在國家的高度、社會的高度做好新聞宣傳工作，就必須做到“四結(jié)合”，即：把新聞宣傳工作的多元思維與黨性原則結(jié)合起來，堅持正確的輿論導(dǎo)向；把新聞宣傳工作的公開性與企業(yè)保密性結(jié)合起來，堅持去密化透明宣傳；把新聞宣傳工作的時效性與企業(yè)新聞流程制度結(jié)合起來，堅持新聞內(nèi)容審核后快速反應(yīng)；把新聞職業(yè)操守與成品油專業(yè)知識相結(jié)合，堅持真實反映行業(yè)動態(tài)。

3成品油銷售企業(yè)新聞宣傳工作措施探索

3.1健全新機制，推進新聞宣傳工作精細化管理

有序建立健全輿情監(jiān)測研判、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)、與新聞媒體等相關(guān)方良好合作等工作機制，推動新聞宣傳工作的規(guī)范化、制度化和標(biāo)準(zhǔn)化。

（1）研究建立全天候“輿情跟蹤-分析-引導(dǎo)”工作機制。在常態(tài)運行下，由新聞宣傳工作歸口部門負責(zé)，及時跟蹤和定期分析新聞媒體關(guān)于本企業(yè)的輿情動態(tài)，強化動態(tài)監(jiān)測，準(zhǔn)確研判，開展有效的社會輿情監(jiān)測與分析。重點對媒體報道的熱點新聞從綜合角度形成分析與建議；對于苗頭性、傾向性的問題，及時提出應(yīng)對措施，并報告本級企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)和上級歸口部門，力爭把問題解決在萌芽狀態(tài)。同時加強與社會知名網(wǎng)站的合作，運用多種形式加大正面宣傳的力度，對已經(jīng)出現(xiàn)的負面報道進行有針對性的應(yīng)對、解答及跟帖，以引導(dǎo)輿論、澄清事實。

（2）建立全覆蓋“突發(fā)事件及新聞輿情處置”工作機制。主動權(quán)決定話語權(quán)，時效性決定有效性，透明度決定公信度。要堅持“爭取時間、爭取主動、掌握新聞宣傳主動權(quán)”的原則，創(chuàng)建“省區(qū)公司-地市公司-加油站”上下互動分級應(yīng)對模式，防止事態(tài)擴大蔓延；搭建“新聞宣傳工作歸口部門-社會主流媒體”內(nèi)外聯(lián)動平臺，消除事件或輿情負面影響；建立“當(dāng)事人-大眾媒體”點面齊動應(yīng)對方式，提升企業(yè)品牌形象。

（3）建立完善全方位“外部媒體協(xié)調(diào)”工作機制。運用和諧理念，本著“互利互惠、合作雙贏”的目的，積極促進與新聞媒體的聯(lián)系與溝通，建立外部媒體協(xié)調(diào)機制，建立和諧融洽的合作關(guān)系。銷售企業(yè)借助新聞媒體，大力宣傳銷售企業(yè)擔(dān)負的政治責(zé)任和經(jīng)濟責(zé)任，展示成品油銷售員工的良好形象，促進與社會大眾的溝通，同時銷售企業(yè)既歡迎新聞媒體的輿論監(jiān)督，又要建議新聞媒體從大局出發(fā)，從推動解決問題的角度對企業(yè)實施輿論監(jiān)督，立足于幫助企業(yè)解決問題、改進工作。

3.2整合新平臺，構(gòu)建“大媒體大宣傳大網(wǎng)絡(luò)”工作格局

加強輿論引導(dǎo)、規(guī)范傳播秩序是新聞宣傳工作的重要任務(wù)。銷售企業(yè)要立足外部環(huán)境的新變化、新趨勢、新任務(wù)，站在更高的起點上，全力構(gòu)建“大網(wǎng)絡(luò)大輿情大媒體”工作格局。

（1）構(gòu)建“大媒體”結(jié)構(gòu)。強化銷售企業(yè)新聞宣傳工作“一盤棋”理念，構(gòu)建省市宣傳部門、新聞媒體、公司網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測部門、各二級公司新聞主管部門大媒體結(jié)構(gòu)，各司其職、溝通協(xié)調(diào)，共同宣傳企業(yè)，樹立企業(yè)良好形象。

（2）營造“大宣傳”氛圍。完善和構(gòu)建以銷售企業(yè)內(nèi)部“一報一刊”為基礎(chǔ)，報刊、視頻、網(wǎng)站“三位一體”立體化的宣傳方式，特別注重與成品油、汽車行業(yè)相關(guān)雜志、報刊及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的溝通對接，形成報紙上有名、電視上有影、網(wǎng)絡(luò)上有形的立體新聞宣傳工作氛圍。

（3）建立“大網(wǎng)絡(luò)”平臺。遵循新聞宣傳工作規(guī)律，積極嘗試?yán)梦⒉?、微信等新興媒體工具，完善官方新聞宣傳機制，如官方微博、官方微信等公共平臺，不斷豐富拓展宣傳載體和渠道，使之與企業(yè)內(nèi)刊、內(nèi)網(wǎng)、內(nèi)部傳播系統(tǒng)高度整合，掌握和充分利用不同媒體的特點，形成高效全覆蓋的媒體網(wǎng)絡(luò)，使企業(yè)新聞宣傳工作資源得到優(yōu)化配置。嘗試建立中國石油官方微博，并在主流媒體加大中國石油保障供應(yīng)、熱心公益事業(yè)、履行社會責(zé)任等正面宣傳力度，發(fā)揮官方微博公開政務(wù)、溝通民意、回應(yīng)輿論和解決問題的積極作用面，逐步轉(zhuǎn)變中國石油在社會公眾中的形象。

3.3拓展新視界，推動企業(yè)新聞宣傳工作內(nèi)容不斷豐富

（1）找準(zhǔn)“兩點”宣傳要點，用新思維報道新課題。貼近基層，把握亮點，做大宣傳，努力營造良好的輿論氛圍。第一，圍繞改革發(fā)展重點，找準(zhǔn)新聞宣傳工作著力點。立足銷售企業(yè)實際，挖掘企業(yè)工作成就、發(fā)展成果、先進典型等，大力宣傳學(xué)以致用、指導(dǎo)實踐、推動工作的一些好做法、實做法。第二，把握新聞規(guī)律，找準(zhǔn)新聞宣傳工作提升點。進一步豐富宣傳形式，在通訊、側(cè)記、專訪、專題等形式的基礎(chǔ)上，突出重點工作、先進典型的跟蹤報道。

（2）找準(zhǔn)“四式”宣傳視角，不斷擴大宣傳影響力。在做好新聞宣傳工作保密工作的前提下，緊密結(jié)合改革發(fā)展的中心工作，開展“四式”宣傳，不斷擴大對外影響力、對內(nèi)凝聚力。第一，開展“傳承式”宣傳，采取講述中國油田開發(fā)史，宣傳大慶精神、鐵人精神，展現(xiàn)企業(yè)厚重的歷史文化積淀。第二，開展“成果式”宣傳，通過非密化處理，及時報道生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)完成的新舉措、新手段，從側(cè)面反映企業(yè)改革發(fā)展取得的新進展、新成果。第三，開展“情節(jié)式”宣傳，記述管理創(chuàng)新成果的形成過程，重點反映基層員工的工作態(tài)度和精神面貌，充分展示石油銷售人攻堅克難、奮勇拼搏、舍小家顧大家等企業(yè)精神。第四，開展“事件式”宣傳，圍繞重大事件進行系統(tǒng)策劃和宣傳，開辟網(wǎng)站專欄或新聞專版報道，在一定時期內(nèi)形成宣傳攻勢。

3.4提升高水平，著力建設(shè)高素質(zhì)新聞宣傳工作隊伍

把新聞宣傳工作隊伍建設(shè)納入企業(yè)人才隊伍建設(shè)總體規(guī)劃，充實人員，配強力量，打造一支精通新聞業(yè)務(wù)、熟悉宣傳工作、知識結(jié)構(gòu)和年齡結(jié)構(gòu)合理的人才隊伍。

（1）建立新聞宣傳工作人才庫。新聞來源于現(xiàn)場，亮點挖掘于基層。銷售企業(yè)宣傳工作要盤活新聞宣傳工作人才隊伍，組建一支“專業(yè)新聞人員-兼職通訊員”相結(jié)合的專兼職新聞宣傳工作隊伍，優(yōu)化人才資源配置，積極探索“開放式”人才管理的新模式，建立“新聞宣傳工作人才信息庫”，實施人才信息分類管理，定期對人才現(xiàn)狀進行分析和，及時引導(dǎo)人才的流向。

（2）建立業(yè)務(wù)培訓(xùn)體系。根據(jù)企業(yè)新聞宣傳工作特點及人才庫實際情況，建立網(wǎng)格化業(yè)務(wù)培訓(xùn)體系，采取“請進來”、“走出去”、建立網(wǎng)絡(luò)交流群等方式，重點圍繞新聞宣傳工作基本知識、如何運用新聞規(guī)律、處理好新聞突發(fā)事件等，開展針對性強、操作性強的新聞專題培訓(xùn)和交流，進一步掌握新聞的知識、技能和技巧，熟悉新聞突發(fā)事件的處理及應(yīng)對媒體的策略，以提高新聞宣傳工作隊伍的新聞、形象宣傳和輿情應(yīng)對等能力。

篇9

一、指導(dǎo)思想

為貫徹落實黨的十七屆四中全會精神，以及時準(zhǔn)確、公開透明、全面真實為原則，緊密結(jié)合紀(jì)檢監(jiān)察中心工作，建立健全紀(jì)檢監(jiān)察宣傳體制機制，暢通新聞宣傳渠道，創(chuàng)新新聞宣傳形式，擴大新聞宣傳覆蓋率，不斷增強紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)新聞宣傳工作的主動性、系統(tǒng)性和前瞻性，把握反腐倡廉話語權(quán)、贏得輿論主導(dǎo)權(quán)，充分發(fā)揮宣傳工作的輿論引導(dǎo)力和社會影響力，為推動反腐倡廉建設(shè)深入開展?fàn)I造良好輿論環(huán)境。

二、建立工作機制，形成紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)新聞網(wǎng)絡(luò)化工作格局

1．建立新聞宣傳工作通訊員隊伍。建立由縣紀(jì)委、監(jiān)察局領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（區(qū)）紀(jì)（工）委，縣直有關(guān)單位、新聞媒體單位積極參與、密切配合的反腐倡廉新聞宣傳工作協(xié)調(diào)機制，暢通新聞宣傳渠道。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（區(qū)）紀(jì)（工）委，縣直各單位要確定1名新聞報道通訊員（同時擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)輿情信息員），具體負責(zé)紀(jì)檢監(jiān)察宣傳報道和輿情監(jiān)測等工作?？h紀(jì)委、監(jiān)察局將與信息員隊伍同考核同獎懲。

2．建立媒體觀察員制度。要充分發(fā)揮媒體善于發(fā)現(xiàn)和捕捉輿情動態(tài)的特點，邀請市級、縣級經(jīng)驗豐富的記者擔(dān)任紀(jì)檢監(jiān)察新聞宣傳工作“媒體觀察員”。紀(jì)檢監(jiān)察機關(guān)通過“媒體觀察員”適時主動向媒體通報全縣反腐倡廉重大決策情況和重要工作信息，并征詢媒體對紀(jì)檢監(jiān)察新聞宣傳工作的意見建議。通過媒體的視角了解輿情動態(tài)，了解社情民意，加強分析研判，提出輿論引導(dǎo)口徑，及時為統(tǒng)籌謀劃新聞宣傳活動提供決策依據(jù)，保證新聞宣傳的貼近性、針對性、準(zhǔn)確性和有效性。

3．實施重要新聞一周一報制度?？h紀(jì)委、監(jiān)察局建立新聞線索一周一報制度。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（區(qū)）紀(jì)（工）委要對本單位紀(jì)檢監(jiān)察已宣傳或擬宣傳的重要新聞（線索）認真收集整理，并于每周星期五前報縣紀(jì)委宣教室。對政策性強、影響面大的重大新聞題材，重大涉腐涉紀(jì)突發(fā)公共事件的宣傳報道，各單位要按照統(tǒng)一宣傳口徑，有序?qū)嵤┬麄鞯脑瓌t，提前精心謀劃，制定宣傳預(yù)案，并及時上報縣紀(jì)委，以利于上級部門及時掌握情況，把握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。

4．加強通訊員培訓(xùn)工作。縣紀(jì)委、監(jiān)察局將加強對新聞報道通訊員培訓(xùn)，邀請相關(guān)專家授課，切實提高通訊員隊伍的整體水平。各單位也要加強對通訊員培訓(xùn)和指導(dǎo)，提高他們的業(yè)務(wù)素質(zhì)和工作能力。各通訊員要加強與新聞媒體的溝通，力爭多寫稿、寫好稿，真正發(fā)揮應(yīng)有的作用。

三、加強網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控，及時有效地處置網(wǎng)絡(luò)輿情

1．建立輿情監(jiān)控制和分析通報制。要建立快捷的輿情綜合反映和協(xié)調(diào)機制，對網(wǎng)絡(luò)和社會輿情進行實時監(jiān)控，并對重要輿情信息進行綜合、分析、研判。要增強敏感性，及時向領(lǐng)導(dǎo)報送有價值的輿情研究信息。各單位對涉及本單位涉腐涉紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)輿情，要做好登記統(tǒng)計、匯總分析和評估工作，有針對性地提出改進的意見和建議，通報、督促相關(guān)部門制定工作措施，整改薄弱環(huán)節(jié)，最大程度減少和化解社會不利輿論造成的負面影響。

2．建立應(yīng)對突發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿情事件快速反應(yīng)機制。各單位要掌握網(wǎng)絡(luò)輿情的特點和規(guī)律，建立網(wǎng)絡(luò)輿情突發(fā)事件快速反應(yīng)機制。特別是涉腐涉紀(jì)的突發(fā)事件，分管領(lǐng)導(dǎo)要迅速深入現(xiàn)場調(diào)查核實情況，掌握輿論動態(tài)，在第一時間向本單位主要領(lǐng)導(dǎo)和縣紀(jì)委報告，快速反應(yīng)、慎重回應(yīng)、積極溝通協(xié)調(diào)相關(guān)部門，研究對外宣傳口徑，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，避免人為炒作和不實報道。

3．建立網(wǎng)絡(luò)輿情“周報告”和“零報告”制度。鑒于網(wǎng)絡(luò)輿情的特殊性、時效性，縣紀(jì)委、監(jiān)察局將實行“一周一報告”和“零報告”制度。各單位每天都要高度關(guān)注重點網(wǎng)站，及時掌握有關(guān)信息，特別對本單位的網(wǎng)絡(luò)信息要高度關(guān)注，每周五下午下班前要向縣紀(jì)委宣教室報告本周的網(wǎng)絡(luò)輿情情況。

四、加強組織領(lǐng)導(dǎo)，為紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)新聞宣傳工作提供堅強保障

篇10

目前企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題及根源

企業(yè)新聞宣傳工作是外樹形象、內(nèi)增動力的重要手段，已成為許多企業(yè)管理者的共識。鉆井一公司一直把新聞宣傳作為重要工作抓好落實，廣大宣傳工作者以高度的政治意識、大局意識、責(zé)任意識，弘揚主旋律，打好主動仗，努力做好企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定中的宣傳工作。通過報刊、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體積極宣傳公司改革發(fā)展的可喜業(yè)績，用發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)激勵員工，用改革成果和經(jīng)營業(yè)績鼓舞員工，用基層生動實踐和鮮活典型實例教育引導(dǎo)員工，激發(fā)干部員工投身改革、促進企業(yè)發(fā)展的工作熱情。但通過深入調(diào)查研究，筆者認為還存在一些有待改進的地方，如個別企業(yè)管理者只重視生產(chǎn)經(jīng)營工作，不重視新聞宣傳，也不愿意去總結(jié)工作經(jīng)驗和亮點；個別管理者對新聞工作者的成績不能及時給予認可，削減了通訊員的干勁；個別人員認為新聞宣傳就是企業(yè)文化科的事情，有好的新聞線索，自己不動筆也不提供線索，使很多有價值的新聞線索無法及時對外報道；個別人員因崗位需要，臨時調(diào)換到宣傳崗位，有的本身并不熱愛，工作積極性也不高；新聞工作者的培訓(xùn)機制不夠健全，部分人員素質(zhì)偏低，在一定程度上遲滯了公司對外宣傳工作的開展。

究其根源，主要是由于部分管理者思想上重視不夠，觀念不能與時俱進，重生產(chǎn)輕黨群的意識依然存在；受各種因素限制，培訓(xùn)機會少，新聞宣傳工作者業(yè)務(wù)素質(zhì)提升緩慢；激勵機制不夠完善，無法提高宣傳工作者的積極性；選用宣傳人員時，不能做到用其人、用其時、用其才，綜合考慮不夠。

如何做好企業(yè)新聞宣傳工作

觀念轉(zhuǎn)變，提高宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)力。企業(yè)的改革發(fā)展緊靠企業(yè)本身是不行的，它需要社會方方面面的支持，這就需要充分發(fā)揮輿論的先導(dǎo)作用，長期做好對外宣傳，唱響加快發(fā)展的主旋律，在社會上留下企業(yè)發(fā)展的“痕跡”，就能夠為企業(yè)營造良好的發(fā)展環(huán)境，有利于企業(yè)的發(fā)展進步。同時，能夠把員工群眾的思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策和部署上來，把員工群眾的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來，形成企業(yè)萬眾一心、迎難而上、加快發(fā)展的良好氛圍。

原則把關(guān)，提高宣傳工作隊伍的實力。要選對人，杜絕人情因素，真正用那些有能力、有意愿、有毅力的人，而不是用那些通過關(guān)系只想要崗位的人，適當(dāng)?shù)臅r候，可以廣泛征求意見，調(diào)查是否符合崗位要求，要把那些真正酷愛新聞宣傳寫作、有一定文字功底并有意愿將來從事這方面工作的員工吸收到宣傳隊伍中，提高整體的素質(zhì)。宣傳人員一經(jīng)確定，如不是提干，不要經(jīng)常換崗，很多人剛熟悉業(yè)務(wù)，由于工作原因或本人吃不了辛苦，調(diào)換崗位，致使宣傳干事一直處于入門階段，對工作開展極為不利。

培訓(xùn)助力，提高宣傳工作者的素質(zhì)。一個單位的新聞宣傳工作要想出成績，僅靠一兩個“專職”搞新聞宣傳的人演“獨角戲”是不行的，必須依靠整支新聞宣傳隊伍的力量。因此，要注重提高宣傳隊伍整體素質(zhì)，要對通訊員進行持續(xù)的專業(yè)知識培訓(xùn)，除通過集體辦班、以會代訓(xùn)、個別輔導(dǎo)等常規(guī)培訓(xùn)外，更應(yīng)該選送到相關(guān)培訓(xùn)機構(gòu)進行系統(tǒng)的脫產(chǎn)培訓(xùn)，提高業(yè)務(wù)知識。此外，發(fā)揮老通訊員的典型示范作用，結(jié)合他們的切身感受，講解如何發(fā)現(xiàn)新聞、如何采訪、如何寫稿等，更有針對性。必要的時候，可以邀請媒體編輯記者進行指導(dǎo)，對稿件點評，縮短通訊員的入門過程。作為通訊員，更要堅持學(xué)習(xí)，打牢堅實的理論功底。要善于從文件、領(lǐng)導(dǎo)講話、會議材料、活動反饋、電視網(wǎng)絡(luò)等多渠道學(xué)習(xí)知識，掌握信息，積累經(jīng)驗，將學(xué)習(xí)的效果最終體現(xiàn)在個人工作能力和業(yè)務(wù)水平上。

重點突出，提高新聞宣傳的整體效果。新聞宣傳最終要為企業(yè)中心工作服務(wù)，要緊密結(jié)合生產(chǎn)實際開展工作，使宣傳這一“務(wù)虛”的工作變得更加務(wù)實，目的性更強。為此，新聞宣傳要突出重點，貼近實際、貼近基層、貼近生活。公司主管宣傳部門應(yīng)定期研究策劃一段時期的宣傳重點，圍繞企業(yè)的中心工作和階段主題工作，制定新聞宣傳重點，適時組織集中組稿，督促按期完成。對于重要工作、重大事件、重點工程等，可采取與上級新聞媒體、骨干通訊員集中撰寫等方式，深入挖掘重大題材的新聞價值，尤其是挖掘出隱藏在新聞背后的新聞價值，進行深度報道。