導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇綠色消費(fèi)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

觀光農(nóng)業(yè)是以農(nóng)事活動(dòng)為基礎(chǔ),以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為特色,把農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合在一起,利用農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村自然環(huán)境,結(jié)合農(nóng)牧生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、農(nóng)村文化生活等內(nèi)容,吸引游客前來(lái)觀賞、品嘗、購(gòu)物、習(xí)作、體驗(yàn)、休閑、度假的一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)。它是農(nóng)業(yè)由第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)的延伸和滲透,是對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改造和提高,是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一種形式。觀光農(nóng)業(yè)園是觀光農(nóng)業(yè)的一種發(fā)展形式。

(一)都市觀光農(nóng)業(yè)園的內(nèi)涵和特征

都市觀光農(nóng)業(yè)園是都市農(nóng)業(yè)的一種經(jīng)營(yíng)形式,是指鑲嵌在都市內(nèi)部或圍繞在城市郊區(qū)的觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)。都市觀光農(nóng)業(yè)園依托并服務(wù)都市,滿足城市多方面需求,以生產(chǎn)性、生活性、生態(tài)為主。與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相比較而言,都市觀光農(nóng)業(yè)園具有如下特征:

1.功能齊全,效益顯著。城市化、工業(yè)化的高速發(fā)展,城市生活節(jié)奏加快,這使得城市居民渴望回歸自然,放松身心。都市觀光農(nóng)業(yè)園為城市游客提供了一定的鄉(xiāng)村環(huán)境空間,游客可以在此間觀光、娛樂(lè)參與、品嘗美食,還可以親自體驗(yàn)、勞作,既增長(zhǎng)了知識(shí),又陶冶情操。而都市觀光農(nóng)業(yè)園的經(jīng)營(yíng)者則通過(guò)銷售旅游產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品,提供服務(wù)增加了收入。因此,都市觀光農(nóng)業(yè)園既滿足了城市居民的旅游、購(gòu)物需求,又為觀光農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者——農(nóng)民提供了一條有效的增收渠道。真是效益顯著。

2.高效、高科技特色農(nóng)業(yè)。一些都市觀光農(nóng)業(yè)園的農(nóng)業(yè)有高科技特色,采用先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)和科學(xué)管理手段,通過(guò)合理的策劃和規(guī)劃,由掌握先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理知識(shí)的人員進(jìn)行管理,是典型的“三高農(nóng)業(yè)”。這種農(nóng)業(yè)不僅在育種、栽培管理技術(shù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工藝、景觀特色等方面,是一般傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)無(wú)法相比的。而且,游客在此中游覽,通過(guò)賞心悅目的景色和學(xué)到的高科技農(nóng)業(yè)知識(shí)以及農(nóng)業(yè)環(huán)保知識(shí),會(huì)留下高科技農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的深刻印象。

3.保護(hù)環(huán)境,持續(xù)發(fā)展。都市觀光農(nóng)業(yè)園的建設(shè)應(yīng)嚴(yán)格按照生態(tài)農(nóng)業(yè)和有機(jī)農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn),只允許在殘留有害物質(zhì)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的范圍內(nèi)適量使用化肥和農(nóng)藥,其產(chǎn)品為安全、營(yíng)養(yǎng)的綠色食品和有機(jī)食品。在觀光農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程中,大量減少了對(duì)環(huán)境的污染,觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)中,生物多樣性得以充分體現(xiàn),植被覆蓋率也大大高于一般農(nóng)業(yè)區(qū)。這種生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和利用相結(jié)合,適當(dāng)注重環(huán)境效益和經(jīng)濟(jì)效益的做法,遵循了農(nóng)業(yè)的發(fā)展規(guī)律,符合農(nóng)民利益,使得都市觀光農(nóng)業(yè)走了一條健康持續(xù)發(fā)展的道路。

(二)都市觀光農(nóng)業(yè)園的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)是一個(gè)歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國(guó),自然類型多樣,又是多民族國(guó)家,鄉(xiāng)村民俗文化豐富多彩,這些都為發(fā)展都市休閑觀光農(nóng)業(yè)提供了優(yōu)越條件。20世紀(jì)80年代后期,深圳市首先開辦了荔枝節(jié),隨后又開辦了采摘園,吸引城市游客前往觀光、采摘和娛樂(lè)休閑,并進(jìn)行商貿(mào)洽談,開創(chuàng)了中國(guó)觀光農(nóng)業(yè)先河。20世紀(jì)90年代以來(lái),我國(guó)休閑觀光農(nóng)業(yè)迅速興起發(fā)展,這可以從我國(guó)歷年旅游主題與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村有關(guān)看出,如1995年“民俗風(fēng)情游”,1998年“華夏城鄉(xiāng)游”,1999年“生態(tài)環(huán)境游”,2002年“民間藝術(shù)游”,2004年“中國(guó)百姓生活游”,2006年“中國(guó)鄉(xiāng)村游”等。特別是近年來(lái)我國(guó)休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

都市休閑觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目首先在北京、上海和廣州等大都市的郊區(qū)發(fā)展起來(lái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前北京民俗游接待村已發(fā)展到330多個(gè),大大小小的農(nóng)業(yè)觀光園2000多個(gè),從事民俗旅游和觀光農(nóng)業(yè)的農(nóng)民近10萬(wàn)人,2005年接待游客893.9萬(wàn)人次,郊區(qū)觀光農(nóng)業(yè)收入超過(guò)30億元。休閑觀光農(nóng)業(yè)既增加了財(cái)政和農(nóng)民的收入,又為游客提供了旅游觀光新景觀,這讓全國(guó)各地的政府和投資者看到了巨大商機(jī),紛紛在當(dāng)?shù)亻_發(fā)休閑觀光農(nóng)業(yè)。一些有特色的都市觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)逐步發(fā)展壯大,如北京市的“錦秀大地農(nóng)業(yè)觀光園”、“龐各莊綠海甜園”;上海市“浦東孫橋農(nóng)業(yè)高科技園”、“崇明島生態(tài)農(nóng)業(yè)園”;廣東省珠海高科技農(nóng)業(yè)公園、番禺區(qū)龍鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)大觀園;四川省成都市的龍泉驛農(nóng)家樂(lè)、三臺(tái)新魯橄欖林公園等。

二、觀光農(nóng)業(yè)園實(shí)施綠色營(yíng)銷的必要性

(一)有利于更好地滿足居民的綠色消費(fèi)需求

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,人們的生態(tài)意識(shí)日益增強(qiáng),消費(fèi)觀念在發(fā)生著深刻變化?！熬G色消費(fèi)”正成為一種新的時(shí)尚,開始走進(jìn)百姓生活。綠色消費(fèi)是人類業(yè)已找到的真正文明的消費(fèi)形式,是消費(fèi)者在基本生活得到滿足之后,開始追求生活質(zhì)量和美好生態(tài)而產(chǎn)生的綠色需求,將逐步成為21世紀(jì)最具發(fā)展前景的消費(fèi)形式。它不僅反映了人們消費(fèi)層次、消費(fèi)質(zhì)量的提高,更反映了人類文明和社會(huì)進(jìn)步,同時(shí)它又是人類社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。據(jù)中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所進(jìn)行的綠色消費(fèi)觀念及消費(fèi)行為的專題調(diào)查顯示,53.8%的人表示樂(lè)意消費(fèi)綠色產(chǎn)品;37.9%的人表示已經(jīng)購(gòu)買過(guò)諸如綠色食品、綠色服裝、綠色建材、綠色家電等在內(nèi)的綠色產(chǎn)品;38.7%的人表示愿意消費(fèi)綠色食品。

隨著綠色消費(fèi)需求的形成,具有預(yù)見(jiàn)性和前瞻性的經(jīng)營(yíng)者開始開發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)需求的綠色產(chǎn)品。今后“綠色”將成為所有的商家搶占市場(chǎng)的—個(gè)熱點(diǎn)和巨大的發(fā)展?jié)摿?。因?都市觀光農(nóng)業(yè)園需要順應(yīng)綠色消費(fèi)潮流,企業(yè)要強(qiáng)化綠色清潔生產(chǎn),生產(chǎn)過(guò)程中,盡可能不造成環(huán)境和資源的浪費(fèi),產(chǎn)出的產(chǎn)品使用前和使用后不對(duì)人體健康和生態(tài)環(huán)境造成危害;還要實(shí)施綠色營(yíng)銷,更好地滿足城市游客的綠色需求,搶占旅游市場(chǎng),實(shí)施自身可持續(xù)發(fā)展。

(二)有利于贏得獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,物質(zhì)消費(fèi)已不能滿足人們對(duì)美好生活追求的需要,于是人們走向自然,感受自然的美好。通過(guò)參加生態(tài)旅游活動(dòng),實(shí)現(xiàn)與自然的交流,滿足精神消費(fèi)的需要,體現(xiàn)了人與自然的和諧。都市觀光農(nóng)業(yè)園作為一種生態(tài)旅游的場(chǎng)所,包括幾層的涵義:以相對(duì)沒(méi)有受到干擾的原生、和諧的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)為基礎(chǔ);為游客提供鄉(xiāng)村自然美和生態(tài)美;培養(yǎng)環(huán)保意識(shí),保證自然生態(tài)系統(tǒng)不遭破壞;通過(guò)旅游發(fā)展使農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境得到優(yōu)化和提升,促進(jìn)農(nóng)業(yè)有效管理和持續(xù)發(fā)展。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,環(huán)境保護(hù)愈來(lái)愈重要的今天,都市觀光農(nóng)業(yè)園要想在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之中立于不敗之地,樹立綠色形象,贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是至關(guān)重要的。

企業(yè)形象是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的綜合評(píng)價(jià),良好的企業(yè)形象是企業(yè)的一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn),對(duì)企業(yè)的生存發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。綠色企業(yè)形象是高素質(zhì)企業(yè)形象的象征。都市觀光農(nóng)業(yè)園通過(guò)綠色營(yíng)銷,有助于在消費(fèi)者心目中樹立企業(yè)的綠色形象,增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感和認(rèn)同感。提高企業(yè)的知名度,增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力,從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益的雙贏。

(三)有利于促進(jìn)全國(guó)的觀光農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

都市觀光農(nóng)業(yè)園對(duì)于城市和全國(guó)的觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展具有重要作用,對(duì)于城市來(lái)說(shuō),觀光農(nóng)業(yè)園呈現(xiàn)出的田園風(fēng)光景觀是對(duì)都市景觀是一種有益的補(bǔ)充。都市觀光農(nóng)業(yè)園能防止或減輕都市外來(lái)不利因素對(duì)都市生態(tài)環(huán)境的破壞與危害,起到防護(hù)與保育作用,還能通過(guò)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)的自凈和自維持能力,維護(hù)和保持城市生態(tài)。對(duì)于城市居民來(lái)說(shuō),都市觀光農(nóng)業(yè)園可以生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品和優(yōu)美的環(huán)境滿足城市居民的基本生活和精神需求。對(duì)于全國(guó)的觀光農(nóng)業(yè)來(lái)說(shuō),都市觀光農(nóng)業(yè)園憑借市場(chǎng)、技術(shù)、資金和人才等優(yōu)勢(shì),其發(fā)展走在了全國(guó)的前列,對(duì)其它地區(qū)的觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展可以起到示范、輻射和帶動(dòng)作用。因此,都市觀光農(nóng)業(yè)園的健康發(fā)展是今后研究和實(shí)踐中所面臨的重要內(nèi)容。

都市觀光農(nóng)業(yè)園實(shí)施綠色營(yíng)銷,可以將消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求通過(guò)營(yíng)銷環(huán)節(jié)向觀光農(nóng)業(yè)園傳達(dá)訊息,促進(jìn)觀光農(nóng)業(yè)園加強(qiáng)環(huán)保意識(shí),生產(chǎn)“適銷對(duì)路”產(chǎn)品,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到生產(chǎn)過(guò)程乃至廢棄物回收再生利用的整個(gè)過(guò)程實(shí)現(xiàn)循環(huán)農(nóng)業(yè),開發(fā)出高標(biāo)準(zhǔn)的綠色產(chǎn)品。都市觀光農(nóng)業(yè)園實(shí)施綠色營(yíng)銷,必將促進(jìn)都市觀光農(nóng)業(yè)園的整體可持續(xù)發(fā)展,并通過(guò)其示范、帶動(dòng)和輻射的功能,推動(dòng)全國(guó)的觀光農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、觀光農(nóng)業(yè)園的綠色營(yíng)銷的策略

都市觀光農(nóng)業(yè)園的形象是指游客的印象中,對(duì)觀光農(nóng)業(yè)園整體性、全面性的認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)。綠色形象是觀光農(nóng)業(yè)園開拓市場(chǎng)、成功實(shí)施綠色營(yíng)銷的前提。觀光農(nóng)業(yè)園綠色形象包括的內(nèi)容很多,主要有產(chǎn)品綠色形象、綠色服務(wù)形象、文化形象、質(zhì)量形象、品牌形象、價(jià)格形象等。觀光農(nóng)業(yè)園的形象具有多面性、綜合性特點(diǎn),必須從多方面進(jìn)行綜合塑造。

(一)觀光農(nóng)業(yè)園綠色形象的塑造

塑造都市觀光農(nóng)業(yè)園的綠色形象,主要包括以下的內(nèi)容:(1)為都市觀光農(nóng)業(yè)園設(shè)計(jì)一個(gè)符合環(huán)保與生態(tài)消費(fèi)觀念的形象。首先是觀光農(nóng)業(yè)園的名稱一定要新穎、要有特色、有自己的個(gè)性;名稱要做到音、意、形的完美統(tǒng)一。標(biāo)徽的設(shè)計(jì)要突出觀光農(nóng)業(yè)園自身的特點(diǎn)與文化內(nèi)涵,形象鮮明,讓人過(guò)目難忘。其次是觀光農(nóng)業(yè)園解說(shuō)、指示設(shè)施要完備,與環(huán)境生態(tài)協(xié)調(diào),并且能充分體現(xiàn)環(huán)境教育和解釋生態(tài)、自然的特點(diǎn),加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)教育,形成良好的市場(chǎng)口碑。最后是確定觀光農(nóng)業(yè)園的標(biāo)志性綠色環(huán)境,主要是通過(guò)設(shè)計(jì)觀光農(nóng)業(yè)園的標(biāo)志性建筑等突出其形象,或是通過(guò)觀光農(nóng)業(yè)園的整體綠色景觀環(huán)境給游客留下強(qiáng)烈印象。(2)積極策劃開展與形象緊密結(jié)合的主題游園活動(dòng),構(gòu)建在游客心目中積極的綠色形象。(3)強(qiáng)調(diào)綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量,加大宣傳力度,使綠色有機(jī)食品觀念深入人心,在游客心里形成品牌。(4)優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量,提高人員素質(zhì),塑造綠色的服務(wù)形象。服務(wù)接待水平直接影響到觀光農(nóng)業(yè)園的形象,因此應(yīng)該加強(qiáng)企業(yè)生態(tài)文化建設(shè),加強(qiáng)服務(wù)人員的思想文化教育和專業(yè)培訓(xùn),使服務(wù)人員做到服務(wù)態(tài)度誠(chéng)懇、熱情,服務(wù)技能嫻熟、服務(wù)過(guò)程快捷,服務(wù)行為綠色化。

觀光農(nóng)業(yè)園綠色形象要通過(guò)傳播,才能被城市居民所接受和認(rèn)可。觀光農(nóng)業(yè)園可以制作自己的網(wǎng)站宣傳自身形象,如北京蟹島度假村和順義三高農(nóng)業(yè)園區(qū)、錦繡大地觀光農(nóng)業(yè)園等都有自己的網(wǎng)站。觀光農(nóng)業(yè)園的形象還可借助旅游新聞會(huì)、系列旅游節(jié)慶活動(dòng)等加以介紹宣傳。觀光農(nóng)業(yè)園的形象可以通過(guò)人際間的相互宣傳,影響游客對(duì)于觀光農(nóng)業(yè)園的印象。觀光農(nóng)業(yè)園的形象還可以通過(guò)廣播、電視、電話、建筑裝飾照明系統(tǒng)等電子媒介和報(bào)紙、雜志圖書等印刷媒介進(jìn)行傳播。

(二)綠色產(chǎn)品營(yíng)銷策略

都市觀光農(nóng)業(yè)園的產(chǎn)品包括核心產(chǎn)品,即有機(jī)綠色農(nóng)產(chǎn)品和游客休閑娛樂(lè)的經(jīng)歷和體會(huì);有形產(chǎn)品即景觀環(huán)境氛圍、休閑娛樂(lè)設(shè)施和場(chǎng)所、餐飲與購(gòu)物等滿足游客的實(shí)體和服務(wù);延伸產(chǎn)品即園區(qū)的通達(dá)條件和保障服務(wù)等。觀光農(nóng)業(yè)園的產(chǎn)品營(yíng)銷主要策略包括:

1.根據(jù)游客多樣化的消費(fèi)結(jié)構(gòu),生產(chǎn)多樣化的綠色產(chǎn)品。觀光農(nóng)業(yè)園的綠色產(chǎn)品有不同的分類方法,從游客的消費(fèi)習(xí)慣看,觀光農(nóng)業(yè)園中產(chǎn)品包括必選產(chǎn)品、可選品、特殊品和非渴求品;從游樂(lè)方式特點(diǎn)分,觀光農(nóng)業(yè)園產(chǎn)品包括展示型產(chǎn)品、體驗(yàn)性產(chǎn)品、互動(dòng)式產(chǎn)品和復(fù)合型產(chǎn)品等。都市觀光農(nóng)業(yè)園應(yīng)該通過(guò)游客綠色需求與產(chǎn)品分類,設(shè)計(jì)生產(chǎn)不同類別的綠色產(chǎn)品滿足游客需求。并在生產(chǎn)過(guò)程中采用綠色生產(chǎn)技術(shù),綠色包裝,保護(hù)生態(tài)環(huán)境。

2.延長(zhǎng)觀光農(nóng)業(yè)園產(chǎn)品的生命周期。目前,觀光農(nóng)業(yè)園由于游客需求變化越來(lái)越快,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在,其生命周期越來(lái)越短。這就要求規(guī)劃人員通過(guò)開發(fā)創(chuàng)新新產(chǎn)品,保證農(nóng)業(yè)和游憩項(xiàng)目常去常新,來(lái)提高游客的重游率。

3.品牌營(yíng)銷。品牌是企業(yè)的一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征,它是品牌屬性、名稱、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。觀光農(nóng)業(yè)園的品牌營(yíng)銷應(yīng)該借助環(huán)保的價(jià)值觀念、綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)技術(shù)特色等因素,逐步建立一種品牌聯(lián)想,通過(guò)輿論和促銷,讓游客對(duì)觀光農(nóng)業(yè)園的綠色品牌產(chǎn)生良好的印象,購(gòu)買這一品牌產(chǎn)品。目前,大多數(shù)觀光農(nóng)業(yè)園的產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在雷同現(xiàn)象,迫切需要品牌營(yíng)銷。

4.爭(zhēng)取綠色標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、樹立生態(tài)旅游產(chǎn)品的綠色形象是綠色產(chǎn)品營(yíng)銷策略的重要組成部分。塑造旅游產(chǎn)品綠色形象順應(yīng)了旅游市場(chǎng)的新需要,有利于拓展市場(chǎng)空間。例如蟹島生態(tài)度假村被國(guó)家、北京市、朝陽(yáng)區(qū)有關(guān)部門評(píng)為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)、綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整示范區(qū)等榮譽(yù)稱號(hào),也是國(guó)際綠色環(huán)保組織認(rèn)可的中國(guó)第一家旅游生態(tài)村。環(huán)境質(zhì)量認(rèn)證(ISO14000)是國(guó)際認(rèn)可的綠色標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證,通過(guò)國(guó)際上認(rèn)可的綠色標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證,可以大大提高旅游景點(diǎn)的知名度。

(三)價(jià)格策略

都市觀光農(nóng)業(yè)園生產(chǎn)有形和無(wú)形的綠色產(chǎn)品,綠色產(chǎn)品因其生產(chǎn)成本、管理成本和產(chǎn)品附加值高于普通產(chǎn)品,在市場(chǎng)上的價(jià)格也偏高。在實(shí)施價(jià)格策略中,應(yīng)樹立綠色價(jià)值觀、綠色成本觀,根據(jù)市場(chǎng)供求關(guān)系狀況及游客心理采取相應(yīng)的綠色價(jià)格策略,如游客滿意價(jià)格策略、綠色高價(jià)策略、綠色消費(fèi)心理定價(jià)策略等。即在定價(jià)前宣傳、預(yù)測(cè)綠色產(chǎn)品的非價(jià)格變量如衛(wèi)生安全性、環(huán)保功效、營(yíng)養(yǎng)健康等在游客心目中的認(rèn)知價(jià)值,通過(guò)綠色認(rèn)證來(lái)提高非價(jià)格變量的可信度,制定游客接受的合理價(jià)格。提高觀光農(nóng)業(yè)園綠色產(chǎn)品的性能價(jià)格比,從而弱化消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度?？筛鶕?jù)不同類別的產(chǎn)品采用不同價(jià)格的策略。對(duì)于市場(chǎng)潛力大、獨(dú)一無(wú)二的游憩項(xiàng)目可以收費(fèi),而對(duì)于常見(jiàn)的游憩項(xiàng)目可以免費(fèi)。對(duì)于綠色農(nóng)產(chǎn)品,可采用分檔定價(jià),以不同的價(jià)格滿足不同消費(fèi)層次游客的需求,建立公正透明的價(jià)格體系。

(四)渠道策略

1.積極參加國(guó)內(nèi)外舉辦的各種旅游交易會(huì),擴(kuò)大都市觀光農(nóng)業(yè)園的知名度。目前,國(guó)內(nèi)已具有較大影響力的旅游交易會(huì)有中國(guó)國(guó)際旅交會(huì)、國(guó)內(nèi)旅交會(huì)、東西部旅游博覽會(huì)、中國(guó)北方旅游交易博覽會(huì)等。另外,2001年旅游業(yè)首次在我國(guó)交易規(guī)模最大、歷史最悠久的“廣交會(huì)”上亮相,取得了巨大成功。這些經(jīng)驗(yàn)都值得借鑒。

2.加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)分銷渠道。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展,品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播因其快捷、不受時(shí)間、空間限制等特點(diǎn)成為不可忽視的傳播手段和營(yíng)銷潮流。在各地的門戶網(wǎng)站或旅游專業(yè)網(wǎng)站加載特定觀光農(nóng)業(yè)園的鏈接,使?jié)撛谟慰驮诔鲇吻笆占畔㈦A段能夠快捷、全面的了解觀光農(nóng)業(yè)園的相關(guān)情況,將使觀光農(nóng)業(yè)園在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一定的優(yōu)勢(shì)。

(五)促銷策略

1.綠色宣傳促銷策略。綠色宣傳促銷是宣傳、推介觀光農(nóng)業(yè)園綠色產(chǎn)品的重要手段,對(duì)提高觀光農(nóng)業(yè)園產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度起重要作用。綠色宣傳應(yīng)以綠色為著眼點(diǎn),借助綠色傳播媒體(如關(guān)心環(huán)保、生態(tài)和健康的媒體),以綠色品質(zhì)、綠色信息,引導(dǎo)游客的綠色消費(fèi)觀念。通過(guò)“綠色”溝通與促銷方式,不僅會(huì)提升觀光農(nóng)業(yè)園生態(tài)旅游的品牌形象,而且傳播綠色生態(tài)文明、增強(qiáng)受眾的環(huán)境道德觀。

廣告促銷是觀光農(nóng)業(yè)園的促銷手段。在觀光農(nóng)業(yè)園的不同生命周期階段,廣告促銷的重點(diǎn)不同。在觀光農(nóng)業(yè)園的市場(chǎng)導(dǎo)入期,廣告應(yīng)該傳遞新產(chǎn)品面市的信息,誘導(dǎo)、培養(yǎng)新的消費(fèi)要求;在成長(zhǎng)期和成熟期廣告應(yīng)該著重宣傳觀光農(nóng)業(yè)園的特色、為游客帶來(lái)的獨(dú)特利益和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),樹立良好的品牌形象;在衰退期由于收益漸減,可以不做廣告。另外,旅游需求隨時(shí)間變化具有客觀的淡、旺季變化規(guī)律,在旺季,應(yīng)延長(zhǎng)廣告刊播時(shí)間,提高刊播頻率;反之,可壓縮時(shí)間,降低頻率,或采用時(shí)效性差的雜志、路牌等媒體做廣告。

2.營(yíng)業(yè)推廣。營(yíng)業(yè)推廣是觀光農(nóng)業(yè)園在特定時(shí)期與空間范圍內(nèi),通過(guò)刺激游客,促使游客盡快或大批量到觀光農(nóng)業(yè)園游玩而采取的一系列措施和手段。營(yíng)業(yè)推廣的措施應(yīng)靈活多樣。(1)價(jià)格折扣,即通過(guò)優(yōu)惠券或現(xiàn)金折扣,對(duì)游客的消費(fèi)給予一定的價(jià)格優(yōu)惠。另外,對(duì)與企業(yè)業(yè)務(wù)關(guān)系密切的單位團(tuán)體,也可實(shí)行價(jià)格折扣。(2)有獎(jiǎng)銷售,即游客購(gòu)買產(chǎn)品后發(fā)給一定量的兌獎(jiǎng)券,根據(jù)一定的規(guī)則,向游客提供現(xiàn)金、或其它物品獎(jiǎng)勵(lì)。這種方法有利于提高觀光農(nóng)業(yè)園的知名度和美譽(yù)度。(3)展覽,即參加大型交易會(huì)進(jìn)行觀光農(nóng)業(yè)園形象與產(chǎn)品的展覽展示。聯(lián)合促銷,即兩個(gè)和兩個(gè)以上的觀光農(nóng)業(yè)園在優(yōu)惠券、促銷中合作,以擴(kuò)大他們的影響,降低成本。(4)會(huì)員制,又稱俱樂(lè)部營(yíng)銷,即觀光農(nóng)業(yè)園以某一主題將游客組成俱樂(lè)部形式的團(tuán)體,開展宣傳、促銷。這種方式有利于培養(yǎng)游客的品牌忠誠(chéng)度,提高重游率。

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篇2

【關(guān)鍵詞】綠色消費(fèi)；生態(tài)環(huán)境；意義

一、綠色消費(fèi)的概述

（一）綠色消費(fèi)產(chǎn)生背景

自工業(yè)革命開始以來(lái)，隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，由于人們過(guò)分追求、崇尚高消費(fèi)，自然環(huán)境承載能力日益受到挑戰(zhàn)，生態(tài)環(huán)境日益惡化，同時(shí)，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)優(yōu)質(zhì)環(huán)境質(zhì)量的需求也日益增加，因此，要想維護(hù)現(xiàn)有的生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧相處，就必須改變?cè)械南M(fèi)模式，綠色消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生。

（二）綠色消費(fèi)的涵義

綠色消費(fèi)作為當(dāng)前社會(huì)的一種全新的生活理念和消費(fèi)方式，有利于人類社會(huì)的發(fā)展及生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。目前國(guó)際對(duì)綠色消費(fèi)定義主要包含以下幾個(gè)方面：第一是倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品；第二是在消費(fèi)過(guò)程中注重對(duì)廢棄物的處置；第三是引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，祟尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時(shí)，注重環(huán)保、節(jié)約資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)?？傊?，這是一種用適度節(jié)制消費(fèi)方式來(lái)減少或避免對(duì)環(huán)境的破壞、祟尚自然和保護(hù)生態(tài)環(huán)境等為特征的新型消費(fèi)行為和過(guò)程。

（三）綠色消費(fèi)的特點(diǎn)

首先，綠色消費(fèi)是一種節(jié)約型消費(fèi)。主張適度消費(fèi)，反對(duì)鋪張浪費(fèi)，它和經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)時(shí)期的“節(jié)約型”消費(fèi)不同，后者在本質(zhì)上是浪費(fèi)更多的時(shí)間和資源，合理適度的消費(fèi)是在基本上不降低消費(fèi)本身的質(zhì)量和數(shù)量的同時(shí)，排除非經(jīng)濟(jì)因素造成的冗余的、不當(dāng)?shù)南M(fèi)。

其次，綠色消費(fèi)是共同富裕性的消費(fèi)。從整個(gè)社會(huì)看，貧富差距的縮小是此種消費(fèi)方式的追求目標(biāo)。在避免奢侈消費(fèi)的同時(shí)兼顧大眾化的多層次消費(fèi)。綠色消費(fèi)實(shí)現(xiàn)共同富裕的這一特性不僅能夠在實(shí)現(xiàn)資源有效利用的同時(shí)創(chuàng)造更多的社會(huì)總福利，并能促進(jìn)廣大社會(huì)成員的全面發(fā)展。

再次，綠色消費(fèi)具有文明化、科學(xué)化。它要求逐步消除傳統(tǒng)的過(guò)度性消費(fèi)以及由此產(chǎn)生的人類精神世界空虛、生態(tài)環(huán)境的污染與破壞。綠色消費(fèi)要求人們開展情感高雅的消費(fèi)活動(dòng)，同時(shí)也要求人們用科學(xué)的知識(shí)來(lái)指導(dǎo)和規(guī)范自身的消費(fèi)活動(dòng)。這不僅符合節(jié)約能源和環(huán)境保護(hù)的要求，還可以使人們?cè)谙M(fèi)中得到德智體全面發(fā)展。

（四）綠色消費(fèi)的現(xiàn)狀

現(xiàn)如今綠色消費(fèi)已逐漸成為歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的主題消費(fèi)模式，而相對(duì)于這些西方發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)的大眾化綠色消費(fèi)起步較晚，且未形成真正的全民綠色消費(fèi)的氛圍，但發(fā)展速度很快，各地區(qū)及許多地方政府積極推進(jìn)各種綠色消費(fèi)活動(dòng)的進(jìn)程，這在一定程度上對(duì)于綠色消費(fèi)觀念逐步深人人心起著可觀的催化及引領(lǐng)作用。

二、綠色消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)意義

鑒于人們對(duì)生態(tài)環(huán)境高質(zhì)量的追求，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)模式勢(shì)在必行，成為改善生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)生態(tài)城市建設(shè)，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，對(duì)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

第一，綠色消費(fèi)是生態(tài)城市建設(shè)的必然選擇。隨著當(dāng)前消費(fèi)問(wèn)題對(duì)環(huán)境危機(jī)造成的巨大壓力，應(yīng)著力改變消費(fèi)模式，從而解決全球的環(huán)境危機(jī)問(wèn)題。人類發(fā)展進(jìn)程中不斷地生產(chǎn)、消費(fèi)、再生產(chǎn)、再消費(fèi)，不斷探索新的生產(chǎn)模式和消費(fèi)模式，綠色消費(fèi)作為人與自然界關(guān)系理性思考后的重新定位的消費(fèi)模式出現(xiàn)。人類與自然界的關(guān)系，從某種意義上講是人類的消費(fèi)行為、消費(fèi)模式對(duì)自然界的開發(fā)、利用或破壞的關(guān)系。綠色消費(fèi)強(qiáng)調(diào)適度節(jié)制消費(fèi)模式，此種消費(fèi)模式將引導(dǎo)傳統(tǒng)生產(chǎn)模式向循環(huán)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)朝著綠色化方向發(fā)展，這正是建設(shè)生態(tài)城市的基礎(chǔ)，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的有利保障。

第二，綠色消費(fèi)能夠從根源上消減對(duì)環(huán)境污染和生態(tài)破壞。從一定程度上來(lái)看，人類欲望的產(chǎn)生與實(shí)現(xiàn)是通過(guò)生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)四個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)完成的。其中，生產(chǎn)和消費(fèi)互相作用和反作用。因此大量無(wú)節(jié)制消費(fèi)，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)生產(chǎn)、資源的高消耗高浪費(fèi)。不文明的消費(fèi)現(xiàn)象大量存在一方面對(duì)資源消耗帶來(lái)了極大壓力，另一方面也造成了城市環(huán)境惡化，城市發(fā)展障礙重重等一系列嚴(yán)峻的社會(huì)問(wèn)題。采取綠色的消費(fèi)模式，提倡科學(xué)、適度消費(fèi)，盡量避免資源過(guò)度使用，實(shí)現(xiàn)資源有效利用，這是從源頭減少環(huán)境污染和生態(tài)破壞的一個(gè)重要途徑。

第三，綠色消費(fèi)是建設(shè)生態(tài)城市的內(nèi)在動(dòng)力。綠色消費(fèi)從需求結(jié)構(gòu)變化拉動(dòng)了生態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使之形成了一個(gè)巨大的綠色市場(chǎng)。從而進(jìn)一步改善了生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，使現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展建立在生態(tài)系統(tǒng)良性循環(huán)的基礎(chǔ)之上，有效解決人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)的需求同自然生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)供給之間的矛盾，保證了城市的可持續(xù)發(fā)展，是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，建設(shè)生態(tài)城市的內(nèi)在動(dòng)力。

三、實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)的具體有效措施

為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，我們必須采取具體有效的措施從而保證綠色消費(fèi)真正的實(shí)現(xiàn)，倡導(dǎo)公民使用健康的消費(fèi)模式。

首先，強(qiáng)化政府宏觀管理職能，引導(dǎo)公民樹立綠色消費(fèi)意識(shí)。各級(jí)人民政府要鼓勵(lì)和扶持綠色產(chǎn)業(yè)與綠色消費(fèi)的發(fā)展，把綠色產(chǎn)業(yè)和綠色消費(fèi)作為城市發(fā)展的目標(biāo)和重點(diǎn)，有步驟有計(jì)劃地做好各項(xiàng)工作，努力將綠色產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。為扶持綠色消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，相關(guān)部門應(yīng)制定完善各項(xiàng)政策措施，加強(qiáng)檢查和監(jiān)督工作，規(guī)范生產(chǎn)及消費(fèi)行為。同時(shí)，政府應(yīng)投入大量人力、物力、財(cái)力，對(duì)改善生態(tài)環(huán)境進(jìn)行大力宣傳，使人們樹立正確的價(jià)值觀來(lái)指導(dǎo)其健康的消費(fèi)方式，即綠色消費(fèi)。

其次，企業(yè)生產(chǎn)需要積極采用綠色生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，建立一套完善合理的綠色生產(chǎn)管理制度。英國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾曾指出：“一切需求的最終調(diào)解者是消費(fèi)者的需求”。因此，為了保證樹立起綠色企業(yè)的的精神和形象，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該將企業(yè)、消費(fèi)者、社會(huì)和生態(tài)環(huán)境四者利益統(tǒng)一起來(lái)，實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略。在綠色生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：（1）建立綠色產(chǎn)品生產(chǎn)管理體制，對(duì)企業(yè)進(jìn)行清潔生產(chǎn)形成一套有效的管理制度。（2）完善綠色產(chǎn)品標(biāo)志管理制度，按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。建立具有審批企業(yè)產(chǎn)品資格的監(jiān)督機(jī)構(gòu)，做好產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督工作。（3）建立綠色處理制度，對(duì)于目前市場(chǎng)上存在的假冒偽劣產(chǎn)品、走私違法產(chǎn)品的處理應(yīng)更改過(guò)去的方式，由各級(jí)政府建立統(tǒng)一的管理制度，進(jìn)行回收再利用。

最后，消費(fèi)者必須樹立綠色消費(fèi)理念、實(shí)施環(huán)保購(gòu)物。經(jīng)研究調(diào)查表明綠色消費(fèi)模式在我國(guó)還沒(méi)真正形成，因此，要使綠色消費(fèi)理念深人人心，還需積極地開展宣傳工作來(lái)改變?nèi)藗冮L(zhǎng)久以來(lái)傳統(tǒng)的生活消費(fèi)觀念，形成一種合理科學(xué)的消費(fèi)氛圍。各級(jí)單位要定期開展形式多樣的綠色消費(fèi)知識(shí)教育，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)。作為消費(fèi)者自身應(yīng)樹立起正確的價(jià)值觀，不攀比消費(fèi)，努力做到科學(xué)的綠色消費(fèi)。此外，倡導(dǎo)低能低碳生活，選擇綠色產(chǎn)品，盡量選擇能夠重復(fù)使用的消費(fèi)品，摒棄使用“一次性”用品消費(fèi)習(xí)慣等也是實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)的必要途徑。

總而言之，隨著如今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們應(yīng)時(shí)刻關(guān)注生命、生活的質(zhì)量。在進(jìn)行綠色消費(fèi)的同時(shí)，更要注重綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展，致力于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)生態(tài)城市建設(shè)，保證人類的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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篇3

從人類的蒙昧?xí)r代到野蠻時(shí)代、從農(nóng)業(yè)社會(huì)到工業(yè)社會(huì)，人類都在消費(fèi)，都有他的消費(fèi)方式、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)，即消費(fèi)模式。人類文明的演替經(jīng)歷了狩獵文明、農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明到生態(tài)文明幾個(gè)階段。與此相適應(yīng)，消費(fèi)模式作為人類文明的表征也經(jīng)歷了原始生態(tài)消費(fèi)、線性消費(fèi)、循環(huán)消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)和綠色消費(fèi)等模式的更替，它們均具有不同的特點(diǎn)。

  （一）原始生態(tài)消費(fèi)模式

人類社會(huì)大約存在了二三百萬(wàn)年。根據(jù)達(dá)爾文生物進(jìn)化論，我們可以推斷：人是茹毛飲血的消費(fèi)，在天然的食物鏈中與動(dòng)物競(jìng)爭(zhēng)。在中國(guó)古代傳說(shuō)中，有巢氏——發(fā)明“構(gòu)木為巢”，使人類的“巢”由樹上下遷到地面；燧人氏——發(fā)明了人工取火，使人由吃生肉過(guò)渡到吃熟肉；伏羲氏－發(fā)明了飼養(yǎng)牲畜；神農(nóng)氏——發(fā)明了可以種植的植物，于是開始了原始的農(nóng)業(yè)（種養(yǎng)業(yè)）。這從一定程度上說(shuō)明了當(dāng)時(shí)人類的消費(fèi)狀況，是很生態(tài)化、也是很原始的，與其他成員平等地參與了生態(tài)系統(tǒng)的能量流通，因而對(duì)環(huán)境的破壞很小。

  （二）線性消費(fèi)模式

進(jìn)入農(nóng)業(yè)社會(huì)以后，人類已經(jīng)能夠利用自身的力量去影響和改造局部地區(qū)的自然生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)簡(jiǎn)陋的生產(chǎn)工具與自然界作斗爭(zhēng)，以求得自身的生存。進(jìn)入工業(yè)社會(huì)以后，人類改造自然的能力大大增強(qiáng)，發(fā)展了自身生存和享受的消費(fèi)?，F(xiàn)代社會(huì)，人類利用發(fā)達(dá)的科學(xué)技術(shù)，造就了一個(gè)物質(zhì)堆積的世界，雖然不發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)尚處于“生存型”或“溫飽型”，而發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)則是極其奢侈的。貧困和奢侈從兩個(gè)不同的極端毀損自然資源和生態(tài)環(huán)境，產(chǎn)生了嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題：酸雨沉降、溫室效應(yīng)、臭氧層“空洞”、土地沙化、水體和大氣污染、物種瀕危與滅絕等。這一時(shí)期人們的消費(fèi)均屬于一種線性的消費(fèi)模式，其特點(diǎn)是：經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)致力于把自然資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，以滿足人們生存、享受和發(fā)展的需求，用過(guò)的物品則當(dāng)作廢物被拋棄。線性消費(fèi)是一種資源耗竭型消費(fèi)和環(huán)境污染型消費(fèi)。

  （三）循環(huán)消費(fèi)模式

線性消費(fèi)是以正反饋為特征的消費(fèi)，而循環(huán)消費(fèi)則是一種負(fù)反饋消費(fèi)，其特點(diǎn)是對(duì)人類生活消費(fèi)和生產(chǎn)消費(fèi)的部分廢棄物進(jìn)行回收、再生和利用，旨在減少對(duì)原始自然資源的使用和環(huán)境污染。與此同時(shí)，對(duì)環(huán)境的治理由末端治理發(fā)展到生產(chǎn)過(guò)程控制和清潔生產(chǎn)，減少生產(chǎn)過(guò)程廢物的輸出。循環(huán)消費(fèi)是對(duì)線性消費(fèi)的重大修正，是一種進(jìn)步的消費(fèi)，但也存在一些缺陷：一是有些物品是不能循環(huán)利用的，如汽車尾氣造成大氣污染，其物理化學(xué)過(guò)程是不可逆的；二是有些物品可以回收利用，但技術(shù)難度大，經(jīng)濟(jì)成本高；三是重在消費(fèi)過(guò)程的“輸出”（廢物）上作文章，不在輸入（資源）上作文章，仍然是“半拉子”革命；四是偏重工程技術(shù)，忽視消費(fèi)觀念更新和社會(huì)機(jī)制的改善。

  （四）可持續(xù)消費(fèi)模式

可持續(xù)消費(fèi)的思想形成于20世紀(jì)60年代，90年代正式被提出的。其基本含義是提供服務(wù)以及相關(guān)的產(chǎn)品以滿足人類基本需求，提高生活質(zhì)量，同時(shí)使自然資源和有毒材料的使用量減少，使服務(wù)和產(chǎn)品的生命周期所產(chǎn)生的廢物和污染物減少，從而不危及后代的需求?？沙掷m(xù)消費(fèi)并不是因貧困引起的消費(fèi)不足和因富裕引起的過(guò)度消費(fèi)之間的折衷，而是一種新的消費(fèi)模式。這種消費(fèi)模式的特點(diǎn)是：一是把人類的消費(fèi)活動(dòng)置于一個(gè)時(shí)間坐標(biāo)中，當(dāng)作一個(gè)連續(xù)的過(guò)程來(lái)看待，并要求是可持續(xù)的，即滿足當(dāng)代人的需求，又不危及后展的需求；二是突破了僅局限于從社會(huì)的角度來(lái)考察消費(fèi)的藩籬，將人類消費(fèi)置于社會(huì)—經(jīng)濟(jì)—自然空間中來(lái)考察，要求三者的協(xié)調(diào)發(fā)展；三是以提高人類生活質(zhì)量為內(nèi)容，以減少自然資源使用和不污染環(huán)境為條件；四是這種模式的建立有賴于技術(shù)、法律、制度等因素的共同作用和創(chuàng)新。

  （五）綠色消費(fèi)模式

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)日益深刻?？沙掷m(xù)是一種經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的新的發(fā)展模式，從本質(zhì)上說(shuō)，它是人類發(fā)展模式的一次歷史性轉(zhuǎn)變，是人類生產(chǎn)方式、消費(fèi)方式、思維方式和處世方式的革命性變化。在可持續(xù)發(fā)展的整體思想下，作為社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程重要組成部分的消費(fèi)，則要提倡可持續(xù)消費(fèi)，。在提倡可持續(xù)消費(fèi)的同時(shí)，不應(yīng)該忽視綠色消費(fèi)問(wèn)題。綠色消費(fèi)理論是一種人與自然相互協(xié)調(diào)的消費(fèi)觀，既強(qiáng)調(diào)消費(fèi)的重要作用，又強(qiáng)調(diào)消費(fèi)和再生產(chǎn)其他環(huán)節(jié)與環(huán)境的動(dòng)態(tài)平衡，有利于取得人類社會(huì)和自然的協(xié)調(diào)發(fā)展。認(rèn)識(shí)綠色消費(fèi)問(wèn)題，對(duì)于發(fā)展消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，提高人民生活質(zhì)量，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展都有很重要的意義。

  二、對(duì)綠色消費(fèi)的理性認(rèn)識(shí)

要發(fā)揮綠色消費(fèi)的作用，就必須對(duì)綠色消費(fèi)的內(nèi)涵及相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行深入分析和探討。

  （一）綠色消費(fèi)理論是對(duì)消費(fèi)問(wèn)題的深化

西方管理理論中有一個(gè)關(guān)于經(jīng)濟(jì)人的假設(shè)，這種假設(shè)認(rèn)為人的行為就在于追求本身的最大利益，工作的動(dòng)機(jī)是為了獲得經(jīng)濟(jì)報(bào)酬。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在探討消費(fèi)者行為問(wèn)題時(shí)，還專門研究在既定收入條件下如何實(shí)現(xiàn)效用最大化問(wèn)題。這個(gè)結(jié)論表明，在一定假設(shè)條件下，消費(fèi)者行為是非常理性，具有明確的個(gè)人價(jià)值取向。而在實(shí)際生活中，消費(fèi)者的行為往往是感情重于理智，心理因素在消費(fèi)者行為中起到極為重要的作用。很多消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品感興趣，對(duì)某個(gè)品牌偏愛(ài)，實(shí)際上并不能真正對(duì)其性能、質(zhì)量和服務(wù)上的長(zhǎng)處加以區(qū)別，更多的是受廣告和相關(guān)人員的誘導(dǎo)或潮流的帶動(dòng)。綠色消費(fèi)情緒化消費(fèi)更強(qiáng)調(diào)理性，不能只考慮個(gè)人感受，還要考慮社會(huì)后果和生態(tài)后果；與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)濟(jì)人消費(fèi)行為相比，則從個(gè)人的價(jià)值取向轉(zhuǎn)為個(gè)人與社會(huì)價(jià)值取向并重。綠色消費(fèi)的提出深化了對(duì)消費(fèi)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)。

  （二）綠色消費(fèi)具有相對(duì)性

綠色消費(fèi)要求在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)，又不破壞環(huán)境、不導(dǎo)致污染、不危及下一代人的利益。由于種種原因，這種綠色消費(fèi)只能有條件實(shí)現(xiàn)，具有相對(duì)性。換言之，綠色消費(fèi)不能用絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，它會(huì)受到消費(fèi)行為所處的具體時(shí)空條件的影響。第一，由于人們的認(rèn)識(shí)能力有限，人們對(duì)自己行為的后果往往無(wú)法預(yù)見(jiàn)。這種事情在人類的活動(dòng)中并不少見(jiàn)，往往出現(xiàn)當(dāng)時(shí)合理的消費(fèi)而日后又被證明是不合理的。第二，社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展也是相對(duì)的。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間人類以征服者的身份出現(xiàn)于自然界，強(qiáng)調(diào)人是萬(wàn)能的，是大自然的主宰，強(qiáng)調(diào)人定勝天。然而，事實(shí)告訴我們，不尊重自然，無(wú)視規(guī)律，會(huì)遭到大自然的懲罰。但如果放棄工業(yè)化，回到原始生態(tài)環(huán)境狀態(tài)，那只會(huì)給人類帶來(lái)貧困和愚昧，這也是我們不想看到的。我們既要發(fā)展生產(chǎn)，利用人類文明進(jìn)步的成果，又要考慮自己在地理環(huán)境中的地位，使人與環(huán)境保持和諧關(guān)系。第三，綠色消費(fèi)受制于技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。綠色消費(fèi)過(guò)程中涉及到環(huán)保問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平制約著環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)，所以衡量綠色消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)也是相對(duì)的。把握綠色消費(fèi)應(yīng)側(cè)重于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

  （三）實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)的關(guān)鍵在于利益的協(xié)調(diào)

實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)，必須做到國(guó)家（政府）、企業(yè)和個(gè)人的利益協(xié)調(diào)一致。個(gè)人的消費(fèi)行為以情緒化為主，由于受個(gè)人知識(shí)水平、認(rèn)識(shí)程度和社會(huì)角色的局限，很難做到充分考慮可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題；作為商品生產(chǎn)者的企業(yè)，從謀求經(jīng)濟(jì)利益的角度出發(fā)。會(huì)充分利用消費(fèi)者的情緒化行為，爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)利益的最大化；政府作為社會(huì)生產(chǎn)的組織者和管理者，要從全社會(huì)的角度，考慮社會(huì)利益和經(jīng)濟(jì)效益的一致性。只有使個(gè)人、企業(yè)、國(guó)家三者的利益相互協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)各自的利益，才能推動(dòng)綠色消費(fèi)的發(fā)展。

  三、努力發(fā)展綠色消費(fèi)，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展

綠色消費(fèi)已逐漸為社會(huì)所接受，但要使綠色消費(fèi)成為生活的主導(dǎo)，應(yīng)該說(shuō)還有相當(dāng)?shù)木嚯x，需要全社會(huì)為之努力。

  （一）消費(fèi)者是綠色消費(fèi)的主體

綠色消費(fèi)應(yīng)該說(shuō)與公眾息息相關(guān)，促使綠色消費(fèi)是每一個(gè)人都必須認(rèn)識(shí)到的。消費(fèi)者是否采取綠色消費(fèi)方式就直接決定著綠色消費(fèi)的社會(huì)化程度。因此，國(guó)家應(yīng)加強(qiáng)綠色消費(fèi)理念的宣傳，傳遞綠色消費(fèi)信息，使消費(fèi)者從根本上認(rèn)識(shí)綠色消費(fèi)的益處，向廣大消費(fèi)者普及綠色消費(fèi)知識(shí)，通過(guò)制度化、系統(tǒng)化、大眾化的教育，提高消費(fèi)者的環(huán)境保護(hù)意識(shí)，推進(jìn)消費(fèi)觀念的更新，形成綠色消費(fèi)觀，使消費(fèi)者建立合理的綠色消費(fèi)結(jié)構(gòu)和多樣的綠色消費(fèi)方式。

  （二）企業(yè)是綠色消費(fèi)的載體

綠色產(chǎn)品是由企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的。提倡消費(fèi)者食用綠色食品，而每個(gè)經(jīng)營(yíng)者要充分注意到這種消費(fèi)的新動(dòng)向，并通過(guò)合法途徑賺取利潤(rùn)。特別是在我國(guó)買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變和整體經(jīng)濟(jì)水平提高，社會(huì)商品琳瑯滿目，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，企業(yè)必須抓住綠色消費(fèi)這個(gè)機(jī)遇，創(chuàng)造需求，為自己尋找立足的市場(chǎng)，同時(shí)也應(yīng)該逐步通過(guò)規(guī)?；a(chǎn)降低成本，使綠色消費(fèi)產(chǎn)品的價(jià)格逐漸降下來(lái)，讓廣大消費(fèi)者樂(lè)于購(gòu)買。

  （三）政府是綠色消費(fèi)的規(guī)范者和引導(dǎo)者

綠色消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)需要一部分當(dāng)前消費(fèi)以獲取可持續(xù)消費(fèi)，需要一部分激情消費(fèi)以換取理性消費(fèi)，無(wú)論消費(fèi)者個(gè)人或者企業(yè)都難以真正做到。這需要理性、需要道德覺(jué)悟，而不是每個(gè)人都能具有的。市場(chǎng)失靈，需要政府。綠色消費(fèi)更需要政府，在綠色消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)中政府大有作為。政府可以通過(guò)稅收等手段鼓勵(lì)采用綠色技術(shù)，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，從而形成綠色產(chǎn)業(yè)，滿足社會(huì)的需要，使結(jié)構(gòu)調(diào)整獲得發(fā)展的推動(dòng)力。政府可以建立法律規(guī)定，健全對(duì)產(chǎn)品的檢驗(yàn)檢查，保證真正的綠色產(chǎn)品大行其道、大獲其利，使假冒偽劣產(chǎn)品寸步難行。政府可以通過(guò)對(duì)綠色產(chǎn)品、綠色消費(fèi)的倡導(dǎo)，促使公眾形成良好的消費(fèi)習(xí)慣，通過(guò)綠色立法規(guī)范消費(fèi)者的消費(fèi)行為，對(duì)有礙于經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和持續(xù)消費(fèi)的非綠色消費(fèi)予以有效的約束，以確保全社會(huì)的綠色消費(fèi)有序進(jìn)行，為社會(huì)營(yíng)造一個(gè)安全、健康、舒適、環(huán)保的消費(fèi)環(huán)境。

【參考文獻(xiàn)】

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［2］朱建華.略論綠色消費(fèi)［J］.嶺南學(xué)刊，2001，（4）。

篇4

作為本報(bào)今年啟動(dòng)的“2008年中國(guó)綠色I(xiàn)T行動(dòng)”的一部分,本期我們特別推出了“綠色I(xiàn)T消費(fèi)產(chǎn)品專題”，其主要目的是幫助用戶了解IT消費(fèi)產(chǎn)品，包括筆記本電腦、多功能一體機(jī)、PC機(jī)、手機(jī)等IT消費(fèi)產(chǎn)品的最新節(jié)能產(chǎn)品和技術(shù)，并推進(jìn)IT消費(fèi)產(chǎn)品相關(guān)的節(jié)能行動(dòng)，同時(shí)也鼓勵(lì)廠商們?cè)诠?jié)能技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，最終提升整個(gè)行業(yè)的綠色水平。

近年來(lái)，IT消費(fèi)產(chǎn)品的普及率迅速升高，在極大地豐富了人們?nèi)粘Ｉ畹耐瑫r(shí)，也帶來(lái)了很多新的問(wèn)題，產(chǎn)生了大量的電子垃圾、工業(yè)垃圾、能源浪費(fèi)，并由此而引發(fā)很大的環(huán)保壓力。綠色環(huán)保已經(jīng)成為IT業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵指標(biāo)之一，也是IT業(yè)界共同的目標(biāo)。目前，綠色環(huán)保和節(jié)能概念正被越來(lái)越多地使用在IT消費(fèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制造過(guò)程中，消費(fèi)者在購(gòu)買IT消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)，也開始更多地考慮產(chǎn)品能耗、可回收利用性以及耐用性、散熱性能、防輻射、包裝、標(biāo)準(zhǔn)等方面的參數(shù)指標(biāo)。

充斥于我們四周的IT消費(fèi)產(chǎn)品應(yīng)該如何變綠，需要達(dá)到哪些標(biāo)準(zhǔn)，采用哪些環(huán)保技術(shù)？IT消費(fèi)產(chǎn)品企業(yè)又該如何改進(jìn)產(chǎn)品制造流程，將綠色環(huán)保的概念從產(chǎn)品設(shè)計(jì)源頭就納入整個(gè)產(chǎn)品的制造周期？以下我們將與讀者共同探討。

節(jié)能降耗是第一步

說(shuō)到IT消費(fèi)產(chǎn)品的環(huán)保，首先要提到的自然是節(jié)能降耗。能耗問(wèn)題是種類繁多的IT消費(fèi)產(chǎn)品的共同問(wèn)題，消費(fèi)者日常使用的筆記本電腦、多功能一體機(jī)、PC機(jī)、手機(jī)等IT消費(fèi)產(chǎn)品，雖然獨(dú)立看來(lái)各自的耗電量都不是很大，但是由于這些IT消費(fèi)產(chǎn)品擁有相當(dāng)大的用戶群體，并且基本上開機(jī)后都將保持不間斷地長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)轉(zhuǎn)，對(duì)能源的消耗非常大。

現(xiàn)在，越來(lái)越多的人都在關(guān)注產(chǎn)品的使用過(guò)程中所消耗的資源及其給環(huán)境帶來(lái)的負(fù)擔(dān)。美國(guó)能源部估計(jì)，美國(guó)每年要為待機(jī)的電視機(jī)和錄像機(jī)支付約10億美元的電費(fèi)。歐盟預(yù)計(jì)不久后將向家庭及辦公室電子產(chǎn)品生產(chǎn)商強(qiáng)制推行旨在降低待機(jī)及休眠模式能耗的新規(guī)則，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到減少歐盟境內(nèi)約75%的待機(jī)用電量。有資料顯示，我國(guó)計(jì)算機(jī)目前的睡眠方式和關(guān)閉方式消耗的能耗僅有10.5%能夠達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)的要求。

為了更好地節(jié)約能源，諾基亞就曾過(guò)在充電完畢后會(huì)發(fā)出警報(bào)，提醒用戶拔下充電器電源以節(jié)約用電的節(jié)能手機(jī)。戴爾公司也宣布將于2010年左右推出一系列節(jié)能筆記本電腦及PC機(jī)，耗電量將比現(xiàn)有機(jī)型少25%。此舉一方面是為了滿足客戶的需要，另一方面也是出于公司環(huán)境保護(hù)計(jì)劃的考慮。為了達(dá)成節(jié)能25%的目標(biāo)，戴爾公司將繼續(xù)目前在硬件方面的研發(fā)，包括電源管理、高效率風(fēng)扇，以及更好的供電方式。

隨著社會(huì)各界對(duì)綠色I(xiàn)T的重視，目前環(huán)境和能源問(wèn)題已經(jīng)成為各大IT消費(fèi)產(chǎn)品公司關(guān)心的主要問(wèn)題，節(jié)能環(huán)保越來(lái)越成為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的重要部分，它所代表的不僅是技術(shù)所能達(dá)到的新高度，更是企業(yè)整體實(shí)力的表現(xiàn)。許多公司都圍繞節(jié)能環(huán)保推出了相應(yīng)的產(chǎn)品計(jì)劃，而要讓節(jié)能成為無(wú)處不在的理念，并以制度的形式貫徹到產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)管理等過(guò)程中，還需要更多廠商和技術(shù)人員的不斷努力?！昂芏嗳藳](méi)有意識(shí)到半導(dǎo)體在為電視、移動(dòng)電話和電腦的使用提供能源方面所扮演的重要角色，很久以前我們就注意到降低功耗的重要性，并開始推出節(jié)能芯片?！?恩智浦首席科技官René Penning de Vries說(shuō)。作為一種高效節(jié)能的、用于IT消費(fèi)產(chǎn)品和計(jì)算機(jī)電源的集成電路系列產(chǎn)品，恩智浦GreenChip芯片在過(guò)去十年里幫助降低個(gè)人電腦、筆記本電腦和電視機(jī)的功耗，所節(jié)省的能源可以點(diǎn)亮1650萬(wàn)顆普通的60瓦燈泡。René Penning de Vries表示，將通過(guò)繼續(xù)提升GreenChip在電子設(shè)備中的節(jié)能作用，將節(jié)能行動(dòng)往前推進(jìn)?！袄硐氲墓?jié)能降耗產(chǎn)品要做到‘將節(jié)能融入產(chǎn)品由設(shè)計(jì)到制造的各個(gè)環(huán)節(jié)’，這樣才能將節(jié)能環(huán)保的技術(shù)和理念轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品?！?/p>

建立良好回收機(jī)制

從生產(chǎn)企業(yè)的角度來(lái)講，節(jié)能僅僅是綠色I(xiàn)T消費(fèi)產(chǎn)品的努力方向之一，但僅僅節(jié)約能源是不夠的，IT消費(fèi)產(chǎn)品的使用年限及回收機(jī)制也是綠色環(huán)保中的重要指標(biāo)。時(shí)至今日，IT消費(fèi)產(chǎn)品帶來(lái)的電子垃圾問(wèn)題已經(jīng)引起世界各國(guó)的高度重視，并紛紛制定相應(yīng)的法律法規(guī)，以期減少其對(duì)環(huán)境的危害。而要想真正緩解電子垃圾為環(huán)保帶來(lái)的壓力，只有通過(guò)技術(shù)手段延長(zhǎng)IT消費(fèi)產(chǎn)品的使用年限，并建立起良好的回收及循環(huán)再利用體系。

“在延長(zhǎng)IT產(chǎn)品壽命及產(chǎn)品回收方面，IT消費(fèi)產(chǎn)品企業(yè)具有不可推卸的責(zé)任?！杯h(huán)保工作者朱先生在接受記者采訪時(shí)指出:“許多IT消費(fèi)產(chǎn)品的使用年限其實(shí)可以比它們的使用年限更長(zhǎng)，技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致IT消費(fèi)產(chǎn)品的壽命越來(lái)越短，許多完好的商品迅速被更新、更流行的產(chǎn)品所取代，大量的廢棄產(chǎn)品導(dǎo)致了危及地球環(huán)境的許多問(wèn)題。”

雖然遏制新技術(shù)的發(fā)展并不現(xiàn)實(shí)，IT消費(fèi)產(chǎn)品企業(yè)卻可以通過(guò)其他方面的改進(jìn)來(lái)減少產(chǎn)品更新?lián)Q代對(duì)環(huán)境帶來(lái)的危害?！霸诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)初期，就應(yīng)該考慮到對(duì)資源和環(huán)境的影響，即在產(chǎn)品及其生命周期全過(guò)程的設(shè)計(jì)中，著重考慮產(chǎn)品的環(huán)境屬性（可拆卸性、可回收性、可維護(hù)性、可重復(fù)利用性等），并將其作為設(shè)計(jì)目標(biāo)，在充分考慮產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、開發(fā)周期和成本的同時(shí)，優(yōu)化各有關(guān)設(shè)計(jì)因素，使得產(chǎn)品及其制造過(guò)程對(duì)環(huán)境的總體影響和資源消耗減到最小。在滿足環(huán)境要求的同時(shí)，保證應(yīng)有的功能、使用壽命和質(zhì)量等。”國(guó)際經(jīng)濟(jì)專家指出，所有的IT消費(fèi)產(chǎn)品企業(yè)都應(yīng)該建立良好的回收機(jī)制，未來(lái)所有的IT消費(fèi)產(chǎn)品都應(yīng)該可回收、易拆卸，部件或整機(jī)可翻新和循環(huán)利用。這等于在無(wú)形中延長(zhǎng)了IT產(chǎn)品的使用壽命，也將大幅度減少電子垃圾對(duì)環(huán)境帶來(lái)的壓力。

許多國(guó)際化的公司已經(jīng)將這一內(nèi)容納入了日常的設(shè)計(jì)工作中?！拔覀冧N售了幾億部手機(jī)，如何能更好地回收就是非常重要的問(wèn)題。我們要讓手機(jī)能夠回收、重新再使用、使它能夠升級(jí)，我們要把產(chǎn)品用不同的方法進(jìn)行設(shè)計(jì)?！?諾基亞首席設(shè)計(jì)師AlastairCurtis曾在采訪中指出，除了回收問(wèn)題，還要讓人們的手機(jī)能夠長(zhǎng)久使用，不僅能使用兩年、三年，還要能使用五年、六年。

提升散熱性能

而要節(jié)約IT消費(fèi)產(chǎn)品能耗，保證回收機(jī)制的順利運(yùn)行，延長(zhǎng)IT產(chǎn)品的使用壽命，就必須改進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品的性能指標(biāo)，提升IT消費(fèi)產(chǎn)品散熱性能就是非常重要的一個(gè)方面。

系統(tǒng)的散熱會(huì)直接影響IT消費(fèi)產(chǎn)品的穩(wěn)定性和性能，縮短系統(tǒng)使用壽命、帶來(lái)能源浪費(fèi)、為環(huán)境帶來(lái)不必要的負(fù)擔(dān)。有數(shù)據(jù)顯示，至少有8%的電腦故障是由散熱不足引起的。尤其是筆記本電腦等高度集成的IT產(chǎn)品，很多部件發(fā)熱量都相當(dāng)高，許多不明原因的死機(jī)其實(shí)都是因?yàn)樯釂?wèn)題無(wú)法解決而產(chǎn)生的，假如散熱狀況不理想，會(huì)使處理器產(chǎn)生的高溫留在機(jī)器里，不僅影響用戶的使用體驗(yàn)，也很容易損壞筆記本電腦。曾經(jīng)有一段時(shí)間，聯(lián)想ThinkPad工程師們一直在討論如何降低筆記本電腦的發(fā)熱量?！敖?jīng)常有客戶向我們反映，筆記本電腦使用不了多久表面就變得很熱，散熱口附近更是熱得燙手，用起來(lái)很不舒服?！弊罱K聯(lián)想ThinkPad工程師從貓頭鷹身上汲取靈感，參照其獨(dú)特的翅膀形狀改進(jìn)了ThinkPad的散熱系統(tǒng)。聯(lián)想ThinkPad部門相關(guān)人員告訴記者:“更新后的新型高效散熱裝置，利用雙向散熱片設(shè)計(jì)，能將機(jī)器表面溫度降低達(dá)10%，噪音水平降低3個(gè)分貝?！?/p>

事實(shí)上，筆記本電腦廠商為解決筆記本電腦的散熱問(wèn)題提出了許多解決方案，如采用自動(dòng)控制原理，利用溫控風(fēng)扇或降低CPU處理速度來(lái)保持機(jī)內(nèi)的溫度；使用分段散熱，將互相聯(lián)系和集成功能的程度降低到最低限度等方法提高系統(tǒng)的可靠性。而省電技術(shù)的應(yīng)用也能在很大程度上使筆記本電腦發(fā)出更少熱能，目前常見(jiàn)的省電技術(shù)有Intel的SpeedStep變頻省電技術(shù)、Deeper Sleep及QuickStart技術(shù)、AMD 的PowerNow技術(shù)以及Crusoe的LongRun能源管理技術(shù)。

降低輻射

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，電腦、手機(jī)等幾乎人手一臺(tái)的IT消費(fèi)產(chǎn)品，在給人們的生活帶來(lái)諸多方便和樂(lè)趣的同時(shí)，使用過(guò)程中也會(huì)產(chǎn)生多種不同波長(zhǎng)和頻率的電磁波。電磁波向空中發(fā)射或匯聚的現(xiàn)象，叫電磁輻射，過(guò)量的電磁輻射就造成了電磁污染。而IT消費(fèi)產(chǎn)品產(chǎn)生的輻射不但會(huì)對(duì)環(huán)境造成影響，同時(shí)也會(huì)對(duì)使用者的健康造成影響。

一位不愿透露姓名的家電行業(yè)從業(yè)人士告訴記者，從理論上來(lái)說(shuō)，一般電子產(chǎn)品，包括電腦、手機(jī)、多功能一體機(jī)等都會(huì)產(chǎn)生電磁輻射。從事防輻射產(chǎn)品研究的深圳先聲科技發(fā)展有限公司相關(guān)技術(shù)人員在接受采訪時(shí)也指出，電磁輻射是心血管疾病、糖尿病、癌病變的主要誘因，過(guò)量的電磁輻射直接影響大腦組織發(fā)育、骨髓發(fā)育、視力下降；肝病，造血功能下降，嚴(yán)重者可導(dǎo)致視網(wǎng)膜脫落；電腦顯示器所發(fā)出的輻射長(zhǎng)期作用會(huì)對(duì)女性的內(nèi)分泌和生殖機(jī)能產(chǎn)生劣性影響，危害生殖細(xì)胞或殃及早期胚胎發(fā)育。歐洲7國(guó)科學(xué)家2004年也發(fā)表研究報(bào)告稱，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期反復(fù)的實(shí)驗(yàn)證明，手機(jī)電磁輻射會(huì)破壞實(shí)驗(yàn)室中人體細(xì)胞的遺傳物質(zhì)――脫氧核糖核酸(DNA)。研究人員指出，這種DNA損害可能會(huì)導(dǎo)致癌癥?，F(xiàn)有手機(jī)的輻射強(qiáng)度為每公斤0.5到1瓦特之間，與上述這個(gè)區(qū)域有很大的重疊。

為了減少IT產(chǎn)品產(chǎn)生的電磁輻射對(duì)環(huán)境及消費(fèi)者健康帶來(lái)的危害，近年來(lái)國(guó)家頒布了一系列國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，如：《電磁輻射環(huán)境保護(hù)管理辦法》，國(guó)家環(huán)境保護(hù)總局的《電磁輻射防護(hù)規(guī)定》等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，都對(duì)電磁輻射強(qiáng)度及環(huán)境要求進(jìn)行了規(guī)范與限制，目前許多IT消費(fèi)產(chǎn)品也都遵從了電磁輻射標(biāo)準(zhǔn)的限制，將產(chǎn)品輻射可能帶來(lái)的危害降到最低。

使用環(huán)保包裝材料

除了通過(guò)相關(guān)技術(shù)手段減少對(duì)環(huán)境的污染，通過(guò)產(chǎn)品包裝這最后一個(gè)環(huán)節(jié)的重新設(shè)計(jì)，也能夠達(dá)到綠色環(huán)保的目的。IT消費(fèi)產(chǎn)品多數(shù)都使用獨(dú)立包裝，包裝材料所使用的不可降解原料會(huì)對(duì)環(huán)境造成不可逆的影響，同時(shí)包裝材料使用的紙張、木材等材料也會(huì)間接對(duì)環(huán)境造成影響。目前部分廠商已經(jīng)采取相關(guān)措施，簡(jiǎn)化或縮小產(chǎn)品包裝，并盡可能使用可回收或可降解材料。

如何從環(huán)境保護(hù)的角度優(yōu)化產(chǎn)品包裝方案，使得資源消耗和廢棄物產(chǎn)生最少？目前應(yīng)對(duì)包裝污染的研究大致可以分為包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)和包裝廢棄物回收處理3個(gè)方面。當(dāng)今世界主要工業(yè)國(guó)要求包裝應(yīng)做到“4R1D”（Reduce減量化、Reuse回收重用、Recycle循環(huán)再生、Recover能量再生和Degrad-able可降解）原則?！盁o(wú)論是材料、工藝、結(jié)構(gòu)還是包裝設(shè)計(jì)，都可以選擇環(huán)保材料，也可以通過(guò)在設(shè)計(jì)過(guò)程中盡量不浪費(fèi)材料并使材料能保證被回收而達(dá)到綠色環(huán)保的目的，小的改進(jìn)也可能帶來(lái)大的改變?！睎|道設(shè)計(jì)公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心總監(jiān)廖捷曾在接受記者采訪時(shí)指出:“譬如我們可以少用一個(gè)盒子，少用一條不易回收的尼龍繩或是金屬邊，都能減少設(shè)計(jì)帶來(lái)的環(huán)境問(wèn)題。甚至在產(chǎn)品包裝上不使用過(guò)多的裝飾和說(shuō)明，節(jié)約消費(fèi)者閱讀的時(shí)間，這也是一種環(huán)保，而節(jié)約了消費(fèi)者的購(gòu)買時(shí)間，從某種意義上來(lái)說(shuō)，對(duì)企業(yè)本身也是一種環(huán)保。”

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著綠色環(huán)保概念的深入人心，人們?cè)谫?gòu)買IT消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)，開始更加關(guān)心產(chǎn)品的功能、壽命、環(huán)保性能等方面的因素，在生活中也盡量地節(jié)約能源和資源。在這種綠色消費(fèi)浪潮的沖擊和推動(dòng)下，IT消費(fèi)產(chǎn)品將面臨更多挑戰(zhàn)，同時(shí)也將會(huì)獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，一場(chǎng)IT綠色消費(fèi)產(chǎn)品的革命已經(jīng)呼之欲出。

鏈接

IT消費(fèi)產(chǎn)品綠色從身邊做起

在節(jié)能環(huán)保逐漸深入人心的今天，作為普通消費(fèi)者，我們能做些什么？專家指出，如果我們?cè)谌粘５腎T消費(fèi)產(chǎn)品使用中能注意以下幾點(diǎn)，將有效減少能源消耗，為節(jié)能環(huán)保作出貢獻(xiàn)。

1.手機(jī)不超時(shí)充電。有資料顯示，手機(jī)消耗的能源中有三分之二是被充電完畢之后仍留在電源插座上的充電器白白浪費(fèi)掉的。如果手機(jī)充電完畢后及時(shí)拔除充電器，能減少這樣的浪費(fèi)，并將充電器消耗的能源減小到最低程度。

篇5

李圣華

啟東市匯龍中學(xué)

一、經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的綠色消費(fèi)

消費(fèi)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要組成部分。馬克思把整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)概括為社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程，它由生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)四個(gè)環(huán)節(jié)組成。綠色消費(fèi)所包含的適度、公平、全面等原則使生產(chǎn)和消費(fèi)得以協(xié)調(diào)發(fā)展。綠色消費(fèi)主導(dǎo)思想是，對(duì)自然資源、生活資料和公共產(chǎn)品的消費(fèi)。它反作用于生產(chǎn)，要求生產(chǎn)同樣也是可持續(xù)生產(chǎn)，即對(duì)每一種產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、材料選擇、生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)設(shè)施、市場(chǎng)利用、廢物產(chǎn)出和售后服務(wù)以及處置等，亦要系統(tǒng)貫徹環(huán)境意識(shí)和可持續(xù)發(fā)展的時(shí)代要求。兩者共同構(gòu)成可持續(xù)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)機(jī)制并為綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

1.1綠色消費(fèi)推動(dòng)綠色產(chǎn)業(yè)、綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

消費(fèi)是生產(chǎn)的目的和動(dòng)力，發(fā)展綠色消費(fèi)，必然要發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)。新的綠色產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，通過(guò)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，形成生產(chǎn)和消費(fèi)的良性循環(huán)。

1.2綠色消費(fèi)排除環(huán)境污染，減少資源的浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)最優(yōu)化

首先，綠色消費(fèi)，一定程度上可以制止那些破壞生態(tài)環(huán)境的濫砍、濫伐樹木及恣意捕殺野生動(dòng)物的行為，使不可再生資源和自然物種得以保存；隨著科技的進(jìn)步，促使生產(chǎn)者放棄高能耗、粗放型的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，努力節(jié)約資源，推動(dòng)清清生產(chǎn)，采取措施對(duì)資源及廢棄物進(jìn)行回收利用，提高資源的利用率和開發(fā)價(jià)值，減少對(duì)環(huán)境的污染。

其次，綠色消費(fèi)模式下，人們消費(fèi)的對(duì)象以符合相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的綠色產(chǎn)品為主，這就提高了消費(fèi)的安全性、健康性，相應(yīng)也減少了消費(fèi)者因事故所受的經(jīng)濟(jì)損失和由此造成的資源浪費(fèi)。

最后，綠色消費(fèi)模式下，消費(fèi)活動(dòng)所產(chǎn)生的廢棄物不但數(shù)量減少，而且能夠方便快捷地得到回收利用，從而使廢棄物給社會(huì)帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。

二、生態(tài)倫理學(xué)視角下的綠色消費(fèi)

消費(fèi)模式是生活方式的一個(gè)重要組成部分，它不僅受生產(chǎn)力發(fā)展和人類物質(zhì)文明程度的制約，也與一定的倫理要求緊密相連。綠色消費(fèi)堅(jiān)持生態(tài)倫理學(xué)的觀點(diǎn)，認(rèn)為：生物界的各種生命同人類都是平等的，具有合法存在的權(quán)利。

2.1綠色消費(fèi)協(xié)調(diào)人類與自然的關(guān)系

綠色消費(fèi)的最初被提出是源于人類與自然的矛盾。和諧人類與自然的矛盾是綠色消費(fèi)模式的基本原則。

工業(yè)社會(huì)，生態(tài)平衡遭受嚴(yán)重破壞，環(huán)境污染使人的生存受到嚴(yán)重威脅。綠色消費(fèi)是一種生態(tài)型消費(fèi)，是以地球超載能力為限的消費(fèi)。綠色消費(fèi)要求人類改變“人類中心論”，革新不頤資源和環(huán)境思想意識(shí)，以對(duì)其他物種和地球產(chǎn)生最小影響的生活方式來(lái)生活，在生態(tài)原則的基礎(chǔ)上安排生活。

綠色消費(fèi)下人類的消費(fèi)活動(dòng)被限制在環(huán)境和資源能夠承載的范圍內(nèi)，不突破生態(tài)平衡所要求的質(zhì)是限量。首先，不破壞地球上的基本生態(tài)過(guò)程和生命維持系統(tǒng)，保護(hù)生物及其遺傳因素的多樣性，從而保證自然資源和生態(tài)系統(tǒng)的持續(xù)利用，維護(hù)基本生態(tài)過(guò)程。保持生態(tài)圈穩(wěn)定機(jī)制，保持生態(tài)系統(tǒng)的整體平衡；其次，消費(fèi)的增長(zhǎng)速度以不超出生態(tài)潛力的增長(zhǎng)為限。在使用資源的同時(shí)，不斷對(duì)資源的消耗予以補(bǔ)償，維持資源使用和保護(hù)之間的平衡，防止生態(tài)潛力的根本喪失。

2.2綠色消費(fèi)和諧人際關(guān)系

生態(tài)的惡化、環(huán)境的破壞，實(shí)際上是被扭曲的人與人之間的關(guān)系所導(dǎo)致的。

人際倫理視角下綠色消費(fèi)是指，通過(guò)消費(fèi)既滿足當(dāng)代人的消費(fèi)需求，又不損害子孫后代消費(fèi)需求能力的滿足。

當(dāng)代人在滿足其需求的同時(shí)，要盡可能給后代人留下更廣闊的生存和發(fā)展空間，體現(xiàn)代際公平。綠色消費(fèi)也要求不同區(qū)域間的成員(同代人)擁有均等的機(jī)會(huì)，享受大自然賦予的生存環(huán)境，體現(xiàn)代內(nèi)公平。

綠色消費(fèi)模式所追求的目標(biāo)是公平利用自然資源、公平分配物質(zhì)財(cái)富、公平承擔(dān)保護(hù)自然資源和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的責(zé)任和義務(wù)，以人類社會(huì)共同繁榮和進(jìn)步。

三、人學(xué)視角下的綠色消費(fèi)

人學(xué)是從哲學(xué)層次對(duì)人的存在、本質(zhì)和發(fā)展規(guī)律的研究。馬克思認(rèn)為，人既是生產(chǎn)的主體，又是消費(fèi)的主體，人僅在生產(chǎn)領(lǐng)域得到發(fā)展還不是完整意義上的人。人應(yīng)該的勞動(dòng)者和占有者、提供者和享受者的統(tǒng)一，人應(yīng)該既會(huì)創(chuàng)造又會(huì)享受，既會(huì)生產(chǎn)又會(huì)消費(fèi)，這才是完整意義上的人。為此，只有把人放在人學(xué)視角中，才能為消費(fèi)問(wèn)題找到深遠(yuǎn)的源頭和深刻的基礎(chǔ)。

在人學(xué)的視角中，綠色消費(fèi)通過(guò)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)人的本質(zhì)，促進(jìn)人實(shí)現(xiàn)自由而全面的發(fā)展。

綠色消費(fèi)模式揚(yáng)棄了工業(yè)消費(fèi)模式的片面性，把物質(zhì)消費(fèi)和精神生活、勞動(dòng)與休閑、社會(huì)評(píng)價(jià)與自我體驗(yàn)有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)。綠色消費(fèi)是人的價(jià)值觀念和生活方式的根本變革，其真實(shí)目的是人的發(fā)展，其全部?jī)?nèi)容是把人作為發(fā)展主體，以人的全面和諧發(fā)展為理論依據(jù)，以改善和提高人的生活質(zhì)量為實(shí)現(xiàn)條件，以人素質(zhì)的提高和能力的發(fā)揮為最終目的。發(fā)展綠色消費(fèi)，在優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境中。在消費(fèi)綠色消費(fèi)品的過(guò)程中，不斷優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高消費(fèi)質(zhì)量，會(huì)大大有利于提高人的素質(zhì)，促進(jìn)人的全面發(fā)展。

四、心理學(xué)視角下的綠色消費(fèi)

需要是人類為了獲得延續(xù)和發(fā)展生命所必須的客觀條件的一種要求和欲望。當(dāng)人們維持和發(fā)展生命的必要條件沒(méi)有得到滿足時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)需要。消費(fèi)心理學(xué)告訴我們，在人類的行為模式中，需要處于基礎(chǔ)性地位，需要決定動(dòng)機(jī)，動(dòng)機(jī)激發(fā)行為。對(duì)人類的消費(fèi)行為而言，消費(fèi)需求決定消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

在消費(fèi)心理學(xué)角度下，綠色消費(fèi)注重精神需求，推動(dòng)生活方式由物質(zhì)型向物質(zhì)、精神相統(tǒng)一，以精神需求為主的方式過(guò)渡。

綠色消費(fèi)徹底揚(yáng)棄現(xiàn)行的生產(chǎn)方式和生活方式，引導(dǎo)人們崇尚精神價(jià)值和精神生活的追求。

五、政治學(xué)視角下的綠色消費(fèi)

5.1綠色消費(fèi)體現(xiàn)公民的權(quán)利與義務(wù)不可分割。

在傳統(tǒng)的消費(fèi)觀影響下，人們只追求個(gè)人的生活消費(fèi)權(quán)利，而不承擔(dān)對(duì)自然、對(duì)社會(huì)、對(duì)子孫后代的責(zé)任和義務(wù)。綠色消費(fèi)在承認(rèn)人類生活消費(fèi)權(quán)利的同時(shí)，明確人類生活消費(fèi)的責(zé)任和義務(wù)，使生活消費(fèi)的權(quán)利和義務(wù)統(tǒng)一起來(lái)，形成人類生活消費(fèi)和生產(chǎn)消費(fèi)的道德和規(guī)范。

5.2綠色消費(fèi)體現(xiàn)社會(huì)公正

公正是人類社會(huì)的主題，綠色消費(fèi)要體現(xiàn)消費(fèi)公正，要求富裕國(guó)家之間、不同利益集團(tuán)之間，應(yīng)該公平地分享資源和承擔(dān)生態(tài)成本。鑒于發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)方式給全球環(huán)境造成的嚴(yán)重后果，其應(yīng)更多地承擔(dān)保護(hù)環(huán)境的義務(wù)，同時(shí)向發(fā)展中國(guó)家提高資金和技術(shù)支持，幫助后者在經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、消費(fèi)諸方面的可持續(xù)發(fā)展能力，改善世界范圍的過(guò)度消費(fèi)和消費(fèi)不足兩個(gè)極端并存的不合理現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，國(guó)家內(nèi)部，政府通過(guò)就業(yè)和分配體制建設(shè)、收入調(diào)節(jié)機(jī)制建設(shè)，建立合理的財(cái)富分配秩序，提高貧苦階級(jí)的消費(fèi)能力，控制富有階層的過(guò)度消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)公正。

篇6

關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi)；綠色營(yíng)銷；營(yíng)銷策略

一、綠色消費(fèi)是時(shí)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢(shì)

綠色消費(fèi)是20世紀(jì)90年代興起的國(guó)際性消費(fèi)新潮流。近年來(lái)，隨著我國(guó)居民消費(fèi)進(jìn)入小康水平，提高消費(fèi)質(zhì)量成為居民新的消費(fèi)需要，綠色消費(fèi)成為當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢(shì)。中國(guó)的綠色工程始于綠色食品開發(fā)，除綠色食品外，我國(guó)綠色產(chǎn)品的研制與開發(fā)也已擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，以綠色產(chǎn)品開發(fā)為中心，我國(guó)企業(yè)也全面展開了綠色營(yíng)銷。綠色消費(fèi)成為當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢(shì)，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

綠色產(chǎn)品已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的要素――我國(guó)許多企業(yè)已經(jīng)將生產(chǎn)綠色產(chǎn)品作為企業(yè)的法寶；一些企業(yè)已按照環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行清潔生產(chǎn)――近年來(lái)，我國(guó)許多企業(yè)逐步按環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)行清潔生產(chǎn)，有的已經(jīng)取得了較好的效果；政府對(duì)綠色消費(fèi)的政策指引――為了積極引導(dǎo)綠色消費(fèi)，我國(guó)政府相繼頒布了一系列政策與法規(guī)，如制定和推廣環(huán)境標(biāo)志制度、推出綠色信貸政策、出臺(tái)綠色消費(fèi)補(bǔ)貼和資助政策等，取得了一系列成果；營(yíng)銷技術(shù)綠色化成為越來(lái)越多的企業(yè)的選擇――近年來(lái)，我國(guó)越來(lái)越多的企業(yè)在營(yíng)銷中自覺(jué)地采用綠色營(yíng)銷技術(shù)開展?fàn)I銷活動(dòng)。

營(yíng)銷學(xué)界認(rèn)為，綠色營(yíng)銷在中國(guó)的實(shí)施是合乎潮流的順理成章之舉，也是實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的基本途徑，必將成為本世紀(jì)營(yíng)銷的主流。因此，實(shí)施綠色營(yíng)銷，必須要有緊迫感。

二、綠色消費(fèi)的營(yíng)銷策略

企業(yè)必須在確立綠色營(yíng)銷觀念的基礎(chǔ)上，在產(chǎn)品、包裝、價(jià)格、分銷、促銷和銷售服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)上始終貫徹綠色原則，并科學(xué)地予以組合運(yùn)用。在這里重點(diǎn)介紹其中部分營(yíng)銷策略。

1.產(chǎn)品綠色化

綠色生產(chǎn)是指在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中采用無(wú)污染的設(shè)備、無(wú)污染技術(shù)，降低資源消耗，減少對(duì)環(huán)境污染和對(duì)產(chǎn)品的污染，使產(chǎn)品在消費(fèi)過(guò)程中，有利于保護(hù)消費(fèi)者身心健康，減少對(duì)環(huán)境的污染和破壞。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)以節(jié)省材料、減少污染為目標(biāo)，最好選用無(wú)毒、無(wú)害，容易分解處理的材料。著重使用無(wú)公害、養(yǎng)護(hù)型的新能源、新資源。推行企業(yè)清潔生產(chǎn)，必須實(shí)行全面綠色質(zhì)量管理。具體可以概括為“5R”原則：一是研究，即重視對(duì)本企業(yè)的環(huán)境對(duì)策的研究。二是減消，即搞好“三廢”治理，減少或消除有害廢棄物的排放。三是循環(huán)，即對(duì)廢舊產(chǎn)品進(jìn)行回收處理，循環(huán)利用。四是再開發(fā)，即變普通商品為綠色商品。五是保護(hù)，即加強(qiáng)對(duì)員工和公眾的環(huán)保宣教，積極參加社區(qū)的環(huán)境整治，樹立綠色企業(yè)的良好形象。

2.綠色營(yíng)銷的渠道策略

營(yíng)銷渠道是綠色產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者所經(jīng)過(guò)的通道。企業(yè)要實(shí)施綠色營(yíng)銷必須建立穩(wěn)定的綠色營(yíng)銷渠道。

（1）慎重選擇中間商。中間商是生產(chǎn)者向消費(fèi)者出售產(chǎn)品時(shí)的中間環(huán)節(jié)，是溝通生產(chǎn)者與消費(fèi)者的橋梁，在產(chǎn)品分銷過(guò)程中起著重要的作用。企業(yè)在選擇中間商時(shí)，要啟發(fā)和引導(dǎo)中間商的綠色意識(shí)，建立與中間商互利、互惠、共贏的利益關(guān)系，逐步建立穩(wěn)定的綠色營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

（2）注重營(yíng)銷渠道有關(guān)環(huán)節(jié)的工作。為了真正實(shí)施綠色營(yíng)銷，企業(yè)要從綠色交通工具的選擇，綠色倉(cāng)庫(kù)的建立，到綠色裝卸、運(yùn)輸、貯存、管理辦法的制訂與實(shí)施，認(rèn)真做好綠色營(yíng)銷渠道的一系列基礎(chǔ)工作。此外，還要盡可能地建立短渠道、寬渠道，減少渠道資源消耗，降低渠道費(fèi)用和綠色成本。

3.綠色消費(fèi)群體定位

由于目前綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模、水平與投入等方面的原因，綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售成本相對(duì)比較高，其消費(fèi)者主要是分布在各大中城市和沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)中經(jīng)濟(jì)比較富裕、受教育程度較高、關(guān)心身體健康并且具有一定社會(huì)責(zé)任感和環(huán)保意識(shí)強(qiáng)的群體。綠色產(chǎn)品的渠道定位于高層次的綠色消費(fèi)，具有較強(qiáng)的針對(duì)性。綠色產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)不僅要針對(duì)消費(fèi)者不同的購(gòu)買動(dòng)機(jī)加強(qiáng)產(chǎn)品的開發(fā)，還要與渠道中的其他成員通力合作，把滿足消費(fèi)者的綠色需求作為渠道營(yíng)銷的中心，優(yōu)化綠色產(chǎn)品營(yíng)銷策略，真正保證綠色產(chǎn)品的綠色效果。

4.綠色促銷策略

綠色促銷是通過(guò)綠色媒體，傳遞綠色信息，指導(dǎo)綠色消費(fèi)，啟發(fā)、引導(dǎo)消費(fèi)者的綠色需求，最終促成購(gòu)買行為。綠色促銷的主要手段有綠色廣告、綠色推廣及綠色公關(guān)。

5.綠色特色服務(wù)

綠色服務(wù)主要是指企業(yè)在綠色產(chǎn)品的售前、售中、售后提供的各種服務(wù)。企業(yè)在服務(wù)的過(guò)程中，除了要滿足消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求外，還要堅(jiān)持節(jié)省資源和能源、盡可能減少污染的原則。

參考文獻(xiàn)：

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[2]樂(lè)發(fā)瑞，嚴(yán)奉憲.我國(guó)綠色食品營(yíng)銷現(xiàn)狀與對(duì)策思考[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2005，33，（06）.

篇7

隨著全球環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)都在實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)與環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)。作為綠色保護(hù)運(yùn)動(dòng)的一個(gè)重要組成部分，綠色營(yíng)銷也正成為很多名牌大企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分。日前，作為中國(guó)兩大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之一的中國(guó)移動(dòng)公司就在通信領(lǐng)域掀起了一場(chǎng)“綠色環(huán)保”運(yùn)動(dòng)。

讓電子垃圾遠(yuǎn)離大眾生活

時(shí)下，由廢棄手機(jī)、手機(jī)電池及其它配件造成的電子垃圾污染問(wèn)題，成為環(huán)保人士關(guān)注的新熱點(diǎn)。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前的手機(jī)用戶已達(dá)3.6億，手機(jī)更新?lián)Q代頻率的提高也使得廢棄手機(jī)的產(chǎn)生速度越來(lái)越快，廢棄手機(jī)及配件大多被當(dāng)作普通垃圾投入垃圾桶中并隨生活垃圾一同處理。龐大的電子垃圾產(chǎn)生基數(shù)加上不正確的電子垃圾處理習(xí)慣，對(duì)環(huán)境造成的威脅可想而知。

環(huán)保專家們?cè)缇椭赋觯禾幚黼娮永呐e措在于回收。電子垃圾如處理不當(dāng)，其引起的危害是極其嚴(yán)重的，而解決廢棄手機(jī)、手機(jī)充電器、手機(jī)電池的回收難題，建立以生產(chǎn)、銷售、使用三方“三位一體”的電子垃圾回收和處理機(jī)制是當(dāng)務(wù)之急，也是最完善的解決之道。

作為解決這一問(wèn)題的有效途徑，由中國(guó)移動(dòng)通信、摩托羅拉、諾基亞共同發(fā)起的公益環(huán)保聯(lián)合行動(dòng)“綠箱子環(huán)保計(jì)劃”自2005年12月6日正式啟動(dòng)以來(lái)，受到了廣大手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)注與支持，可謂開啟了通信行業(yè)環(huán)保聯(lián)合行動(dòng)的先河。

聯(lián)合手機(jī)廠商共同參與

據(jù)中國(guó)移動(dòng)通信相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“綠箱子環(huán)保計(jì)劃”第一期在包括直轄市和省會(huì)城市在內(nèi)的全國(guó)40個(gè)重點(diǎn)城市中展開后，目前已經(jīng)回收廢棄手機(jī)及配件將近3萬(wàn)件，產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響?；厥盏膹U棄手機(jī)及配件已由中國(guó)移動(dòng)通信、摩托羅拉、諾基亞三方共同委托專業(yè)的公司進(jìn)行無(wú)害化處理，并對(duì)其中部分成分進(jìn)行回收再利用。

中國(guó)移動(dòng)通信、摩托羅拉和諾基亞之所以走到一起共同開展此行動(dòng)，是因?yàn)榇蠹叶伎吹搅藦U棄手機(jī)及配件回收被重視程度不足的現(xiàn)況，而這也正需要通信企業(yè)、公眾和社會(huì)各界以高度的社會(huì)責(zé)任感來(lái)化解，三家聯(lián)合所起到的示范作用、科普教育作用隨著“綠箱子環(huán)保計(jì)劃”的不斷深入越發(fā)顯示出來(lái)。國(guó)家環(huán)?？偩钟嘘P(guān)領(lǐng)導(dǎo)也對(duì)“綠箱子環(huán)保計(jì)劃”給予了高度評(píng)價(jià)。

業(yè)內(nèi)專家指出，電子垃圾的回收再利用是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要環(huán)保監(jiān)察、工業(yè)衛(wèi)生與安全、工商、生產(chǎn)商、回收商、消費(fèi)者的共同參與。目前中國(guó)的電子垃圾回收剛剛起步，仍然任重道遠(yuǎn)。據(jù)國(guó)家環(huán)?？偩窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前環(huán)?？偩?、信息產(chǎn)業(yè)部等部門正聯(lián)手開展"電子垃圾"回收立法工作,今后生產(chǎn)者將必須依法承擔(dān)起電子垃圾的回收義務(wù)。

“綠箱子環(huán)保計(jì)劃”從根本上解決了回收渠道問(wèn)題，同時(shí)對(duì)回收過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)都做了科學(xué)的設(shè)計(jì)，這些舉措既調(diào)動(dòng)了廣大手機(jī)廠商的積極性，也有效促進(jìn)了廣大市民提高自身的環(huán)保意識(shí)，積極加入到改善自然和社會(huì)環(huán)境的活動(dòng)中來(lái)。

打造綠色通信產(chǎn)業(yè)

借助“綠箱子環(huán)保計(jì)劃”第一輪回收情況良好的發(fā)展勢(shì)頭，波導(dǎo)、LG移動(dòng)電話、聯(lián)想、NEC、松下、夏新六家通訊行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)鼎立加盟，無(wú)論從規(guī)模上還是氣勢(shì)上都將給“綠箱子環(huán)保計(jì)劃”帶來(lái)新的飛躍。

中國(guó)移動(dòng)通信有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示：“希望波導(dǎo)、LG移動(dòng)電話、聯(lián)想、NEC、松下、夏新六家優(yōu)秀企業(yè)的加盟，能夠把‘綠箱子環(huán)保計(jì)劃’推向一個(gè)新，吸引更多的手機(jī)用戶和企業(yè)參與進(jìn)來(lái)?！逼渌髽I(yè)的負(fù)責(zé)人也表示，他們非常看好中國(guó)移動(dòng)通信的品牌影響力，“綠箱子環(huán)保計(jì)劃”是一件很有社會(huì)意義的公益活動(dòng)，他們?cè)敢鈹y手并進(jìn)，一同彰顯以人為本、愛(ài)護(hù)自然的企業(yè)精神，為“綠箱子環(huán)保計(jì)劃”盡自己最大的努力。

篇8

關(guān)鍵詞：物質(zhì)主義；集體主義；計(jì)劃行為理論；綠色消費(fèi)行為

綠色消費(fèi)行為的影響因素很多，包括價(jià)值觀、環(huán)保態(tài)度、環(huán)境知識(shí)等等。其中，價(jià)值觀是個(gè)人或?qū)嶓w所期望的超越情景的目標(biāo)，這些目標(biāo)的重要性有差異，能夠作為個(gè)人生活或其它社會(huì)實(shí)體的指導(dǎo)原則。價(jià)值觀對(duì)人們綠色消費(fèi)行為時(shí)具有指導(dǎo)意義。學(xué)者們關(guān)于價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響進(jìn)行了較多研究(Schwatrz，1994；Homer，1988；Follows，1999；Chan，2001)，大多數(shù)側(cè)重研究集體主義價(jià)值觀、內(nèi)部導(dǎo)向價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為的直接或間接影響，而關(guān)于物質(zhì)主義和集體主義價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響研究以及融人計(jì)劃行為理論進(jìn)行的研究則較少。

一、物質(zhì)主義和集體主義

物質(zhì)主義定義為：“全心沉迷于追求物質(zhì)的需求與欲望，導(dǎo)致忽視精神層面的生活方式，對(duì)物質(zhì)的興趣完全表現(xiàn)在生活方式、意見(jiàn)及行為上”(Belk，1986)。換句話講，物質(zhì)主義是“消費(fèi)者對(duì)獲取和擁有物質(zhì)財(cái)富所持有的一種價(jià)值觀”。Belk對(duì)物質(zhì)主義的維度研究中，將物質(zhì)主義分為三種特性，其為占有欲(possessiveness)、心胸狹窄(nongenerosity)和妒忌(envy)。而在Schwarz(1992，1994)看來(lái)，集體主義社會(huì)就是公共社會(huì)，其特征是社會(huì)身份、共同承擔(dān)義務(wù)和社會(huì)期望。在集體主義社會(huì)里，社會(huì)組織(團(tuán)體經(jīng)過(guò)集中，形成了共同的命運(yùn)、共同目標(biāo)和共同價(jià)值觀)、個(gè)人是社會(huì)小成分，組成可供研究的組織結(jié)構(gòu)。如果將個(gè)體價(jià)值觀體系的結(jié)構(gòu)按兩個(gè)方面，即自我提升價(jià)值觀(如成就、享樂(lè)和權(quán)利)和自我超越價(jià)值觀(如集體主義、利他主義)。物質(zhì)主義則屬于以自我為中心、強(qiáng)調(diào)自我提高的生活價(jià)值觀，它容易與其他強(qiáng)調(diào)集體主義(普世、仁慈和宗教)導(dǎo)向或自我超越的生活價(jià)值觀產(chǎn)生沖突。在此研究基礎(chǔ)上，William等(2005)對(duì)物質(zhì)主義與個(gè)人其他價(jià)值觀之間關(guān)系進(jìn)行了跨文化的研究。結(jié)果顯示，物質(zhì)主義和個(gè)人價(jià)值觀中自我超越(如集體主義、利他主義)呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。

物質(zhì)主義價(jià)值觀在某些國(guó)家表現(xiàn)的十分突出，且物質(zhì)主義帶來(lái)不良后果尤為明顯。目前東亞國(guó)家的文化中主要表現(xiàn)為集體主義價(jià)值觀，然而伴隨各國(guó)經(jīng)濟(jì)的對(duì)外開放，這些國(guó)家也遭受物質(zhì)主義價(jià)值觀的侵襲。因此，有必要遠(yuǎn)離物質(zhì)主義，將自身的價(jià)值觀引向集體主義的精神層面上來(lái)(Aric和James，2002)”。物質(zhì)主義價(jià)值觀的人趨向于通過(guò)追求更多的物質(zhì)來(lái)提升自身地位，而宗教價(jià)值觀把集體主義價(jià)值觀念放于首要地位，強(qiáng)調(diào)節(jié)儉，它正好與物質(zhì)主義價(jià)值觀沖突(Mark和William，2008)。但是更多的情況下，人們作為消費(fèi)者是一個(gè)物質(zhì)主義價(jià)值觀和集體主義價(jià)值觀的結(jié)合體，他們?cè)谧鞒鱿M(fèi)決策，內(nèi)心是十分復(fù)雜的，而不簡(jiǎn)單受那種價(jià)值觀的引導(dǎo)。因此，將物質(zhì)主義和集體主義作為一對(duì)矛盾的價(jià)值觀來(lái)研究，物質(zhì)主義和集體主義(自我超越價(jià)值觀)發(fā)生沖突并共同影響消費(fèi)者的決策選擇。

二、價(jià)值觀(物質(zhì)主義、集體主義)對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響過(guò)程

研究者已經(jīng)證實(shí)了價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為有影響，Li(1997)發(fā)現(xiàn)集體主義導(dǎo)向?qū)χ袊?guó)香港消費(fèi)者的綠色產(chǎn)品信息搜尋和實(shí)際綠色消費(fèi)行為有顯著的直接影響]；Larouche和Barbaro(2001)以美國(guó)北部消費(fèi)者為例，研究了價(jià)值觀與消費(fèi)者溢價(jià)綠色消費(fèi)意向之問(wèn)的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)只有集體主義和安全感兩個(gè)價(jià)值觀對(duì)溢價(jià)綠色消費(fèi)意圖有顯著的直接影響。目前學(xué)術(shù)界主要是將環(huán)境態(tài)度、環(huán)境信念及個(gè)人規(guī)范作為中介變量來(lái)研究?jī)r(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響。

(一)價(jià)值觀(物質(zhì)主義、集體主義)通過(guò)環(huán)境態(tài)度影響綠色消費(fèi)行為

西方研究者根據(jù)合作、幫助以及個(gè)人是否考慮組織目標(biāo)等方面對(duì)集體主義進(jìn)行了測(cè)量；他們對(duì)東方國(guó)家中集體主義導(dǎo)向的測(cè)量，表明集體主義作為一種東方傳統(tǒng)文化價(jià)值觀，反映了群體導(dǎo)向、和諧性質(zhì)以及與他人保持一致的行為。在這些研究中，集體主義導(dǎo)向包含了群體目標(biāo)優(yōu)先、感知和諧的重要性以及和他人一致。集體主義(如普世價(jià)值、f_愛(ài)與宗教)和環(huán)境態(tài)度呈正相關(guān)關(guān)系，因?yàn)樗麄兎从沉思w的利益、對(duì)他人提升的關(guān)心、自身利益的自我超越和賦予生活意義，亦即集體主義價(jià)值觀影響他們對(duì)綠色消費(fèi)行為的具體評(píng)價(jià)。

McCarthy和Shrum(1994)研究表明，消費(fèi)者集體主義價(jià)值觀對(duì)再循環(huán)利用行為的評(píng)價(jià)有顯著影響，這種對(duì)再循環(huán)利用的積極的評(píng)價(jià)直接影響再循環(huán)行為。這一過(guò)程巾，集體主義通過(guò)再循環(huán)態(tài)度對(duì)再循環(huán)行為產(chǎn)生間接影響。價(jià)值觀對(duì)具體綠色消費(fèi)行為的影響一般通過(guò)具體的環(huán)境態(tài)度調(diào)節(jié)，當(dāng)涉及普遍意義上的綠色消費(fèi)行為時(shí)，學(xué)者們引用了環(huán)境關(guān)心的概念。Kilbourne和Pickett(2008)研究物質(zhì)主義價(jià)值觀與綠色消費(fèi)行為關(guān)系時(shí)，發(fā)現(xiàn)物質(zhì)主義的價(jià)值觀影響個(gè)人的環(huán)境信念，進(jìn)而環(huán)境信念又對(duì)環(huán)境關(guān)心產(chǎn)生影響，最后環(huán)境關(guān)心對(duì)個(gè)人的綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生直接和間接的影響作用。

因此，價(jià)值觀通過(guò)態(tài)度這一中間變量對(duì)綠色消費(fèi)行為影響主要通過(guò)兩種方式：一般的環(huán)境態(tài)度和具體的環(huán)境態(tài)度，至于選擇哪種態(tài)度來(lái)測(cè)量?jī)r(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響，根據(jù)學(xué)者們選擇的具體的綠色消費(fèi)行為而定。從價(jià)值觀影響綠色消費(fèi)行為的結(jié)果看，物質(zhì)主義價(jià)值觀產(chǎn)生對(duì)綠色消費(fèi)行為的消極的評(píng)價(jià)，最終不利于綠色消費(fèi)行為的實(shí)施；而集體主義價(jià)值觀產(chǎn)生對(duì)綠色消費(fèi)行為的積極的評(píng)價(jià)，促使積極的實(shí)施綠色消費(fèi)行為。

(二)價(jià)值觀(物質(zhì)主義、集體主義)通過(guò)環(huán)境信念、個(gè)人規(guī)范影響綠色消費(fèi)行為

環(huán)境行為領(lǐng)域?qū)Α碍h(huán)境態(tài)度”的研究更偏重于考查“個(gè)體對(duì)環(huán)境和環(huán)境問(wèn)題持有的普遍態(tài)度”，即考查一般層面上的態(tài)度。相關(guān)的環(huán)境態(tài)度概念，還包括環(huán)境信念、環(huán)境意識(shí)、環(huán)境關(guān)心、環(huán)境情感等等。這里環(huán)境態(tài)度變量亦指環(huán)境信念，環(huán)境信念受個(gè)體的價(jià)值觀體系影響，它包含行為后果的意識(shí)和責(zé)任歸屬，信念再影響個(gè)人規(guī)范，個(gè)人規(guī)范是在特殊情境下對(duì)特殊行動(dòng)的自我期望。個(gè)人規(guī)范來(lái)源于內(nèi)在化的價(jià)值觀，這種內(nèi)在化規(guī)范是建立在對(duì)行為結(jié)果的意識(shí)反映和評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上。

學(xué)者們研究?jī)r(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響時(shí)，更多的是研究一般性的價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生的影響，一般性價(jià)值觀的選擇大多采用Schwatrz(1992)對(duì)價(jià)值觀的分類方法，即將一般的價(jià)值觀劃分為兩個(gè)方面：自我提升價(jià)值觀和自我超越價(jià)值觀，自我提升是個(gè)人把自身利益放在第一位，自我超越則是個(gè)人超越自身利益，強(qiáng)調(diào)他人的利益；William等(2005)對(duì)Schwartz價(jià)值觀劃分方法進(jìn)行了驗(yàn)證，將物質(zhì)主義歸于自我提升維度下，而集體主義屬于自我超越范圍內(nèi)。學(xué)者們研究一般的價(jià)值觀(自我提升和自我超越)對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響為我們研究物質(zhì)主義和集體主義對(duì)綠色消費(fèi)行為影響提供了有利的依據(jù)。因此，自我提升價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為有負(fù)向影響說(shuō)明物質(zhì)主義價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為有負(fù)向影響，自我超越價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為有正向影響說(shuō)明集體主義價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行有正向影響。Nordlund和Gar．viii(2002)驗(yàn)證了自我超越價(jià)值觀、自我提升價(jià)值觀和環(huán)境價(jià)值觀(以生態(tài)為中心的價(jià)值觀、以人類為中心的價(jià)值觀)、問(wèn)題意識(shí)以及個(gè)人規(guī)范對(duì)綠色消費(fèi)行為關(guān)系的層次模型，其中個(gè)人規(guī)范調(diào)節(jié)價(jià)值觀、問(wèn)題意識(shí)對(duì)環(huán)境友好行為的影響，結(jié)果顯示個(gè)人規(guī)范受到自我超越(集體主義)及問(wèn)題意識(shí)的激勵(lì)，進(jìn)而對(duì)綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。Nordlund和Garvill(2003)進(jìn)一步驗(yàn)證了“價(jià)值觀一信念一規(guī)范”理論在減少私人汽車使用行為方面的應(yīng)用，他們用路徑分析方法檢驗(yàn)價(jià)值觀、問(wèn)題意識(shí)、個(gè)人規(guī)范與合作意向關(guān)系這一層次模型，數(shù)據(jù)支持了假設(shè)模型：自我超越(集體主義)影響個(gè)人規(guī)范，同時(shí)義反過(guò)來(lái)影響減少私人汽車使用的意向“。Linda等(2005)將“價(jià)值觀一信念一規(guī)范”理論運(yùn)用到消費(fèi)者對(duì)能源政策接受程度的方面，并對(duì)荷蘭112個(gè)受訪者展開研究，結(jié)果表明利他主義(集體主義)和利己主義(物質(zhì)主義)價(jià)值觀通過(guò)個(gè)人規(guī)范對(duì)綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。

(三)主觀規(guī)范和感知行為控制影響綠色消費(fèi)行為

從上面分析看出，價(jià)值觀通過(guò)態(tài)度、信念及個(gè)人規(guī)范對(duì)綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。但是，消費(fèi)者的消費(fèi)決策是復(fù)雜的心理過(guò)程，作為矛盾價(jià)值觀的結(jié)合體，消費(fèi)者作出決策并不是完全由哪種價(jià)值觀占主導(dǎo)，決策過(guò)程中還需要考慮主觀規(guī)范和感知行為控制等兇素影響。在此基礎(chǔ)上，本文引人了計(jì)劃行為理論(TheoryofPlannedBehavior，TPB)加以分析。Ajzen與Fishbein(1985)將理理論加以延伸，提了計(jì)劃行為理論，TPB分析了行為的形成過(guò)程，首先行為決定于個(gè)體的行為意圖；其次，行為意圖由行為態(tài)度、主觀規(guī)范以及感知行為控制所決定。TPB中除了前面提到的態(tài)度外，還包含主觀規(guī)范和感知行為控制。主觀規(guī)范指的是個(gè)體對(duì)于是否采取某項(xiàng)特定行為所感受到的社會(huì)壓力；亦即在預(yù)測(cè)個(gè)體行為時(shí)，那些個(gè)體的行為決策具有影響力的他人或團(tuán)體對(duì)于個(gè)體是否采取某項(xiàng)特定行為所發(fā)揮的影響作用。感知行為控制指的是個(gè)體知覺(jué)到采取某一行為的難易程度，反映個(gè)體過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)和預(yù)期的阻礙。對(duì)于綠色消費(fèi)行為，中國(guó)消費(fèi)者的內(nèi)部社會(huì)影響(如家庭)和外部影響(如朋友、鄰居和親戚)是主觀規(guī)范的重要決定因素。當(dāng)個(gè)體認(rèn)為自己擁有的資源與機(jī)會(huì)越多、所期望的阻礙越少時(shí)，對(duì)行為的認(rèn)知控制就越強(qiáng)，感知行為控制兇素發(fā)揮重要的作用。消費(fèi)者消費(fèi)決策時(shí)，行為不僅僅與態(tài)度、個(gè)人規(guī)范有關(guān)，還與個(gè)體主觀規(guī)范、感知到的行為控制有關(guān)。

消費(fèi)者做出消費(fèi)決策時(shí)，往往存在物質(zhì)主義價(jià)值觀和集體主義價(jià)值觀共存的現(xiàn)象，很難說(shuō)清是哪種價(jià)值觀支配他實(shí)施行為。作為一對(duì)矛盾價(jià)值觀的結(jié)合體，具有物質(zhì)主義價(jià)值觀的人暫時(shí)不會(huì)實(shí)施綠色消費(fèi)行為，但同時(shí)集體主義價(jià)值觀影響主觀規(guī)范，強(qiáng)烈的主觀規(guī)范可能迫使他實(shí)施該行為，此外，帶有物質(zhì)主義觀的人具有較強(qiáng)的自控能力，自信心非常強(qiáng)，對(duì)自己采取某一行為的難易程度也有較輕的估計(jì)，在某種程度上也可能采取綠色消費(fèi)行為；對(duì)帶有集體主義價(jià)值觀的人而言，面對(duì)環(huán)境的不確定性，感知采取某一行為具有困難的程度，將會(huì)遏制綠色消費(fèi)行為的發(fā)生，同時(shí)，物質(zhì)主義價(jià)值觀使得其主觀規(guī)范性很低，較低的主觀規(guī)范將無(wú)助于綠色消費(fèi)行為的發(fā)生。因此，消費(fèi)者實(shí)施綠色消費(fèi)行為還要考慮主觀規(guī)范和感知行為控制素。

(四)自信度作為調(diào)節(jié)變量對(duì)綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生影響

綠色消費(fèi)行為指消費(fèi)領(lǐng)域中一切能減少環(huán)境污染、維持環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的行動(dòng)與作為，它的一個(gè)重要內(nèi)容就是綠色購(gòu)買。Vermeir和Verbeke(2008)將自信度(confidence)作為態(tài)度和綠色消費(fèi)傾向之間的調(diào)節(jié)變量，自信度即相信產(chǎn)品具有一定的可持續(xù)功能，如果自信度很低，消費(fèi)者不會(huì)特意去購(gòu)買某種綠色產(chǎn)品。自信度作為態(tài)度和綠色?肖費(fèi)傾向之間的調(diào)節(jié)變量同樣適用于其他綠色消費(fèi)行為當(dāng)巾，如果消費(fèi)者感知自身的綠色消費(fèi)行為將減少環(huán)境污染，并維持環(huán)境可持續(xù)發(fā)展，該行為實(shí)施的可能性很大。

在中國(guó)，食品安全問(wèn)題越來(lái)越受到廣大消費(fèi)者的重視和關(guān)注。“三聚氰胺”事件之后，人們對(duì)食品的安全意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，對(duì)綠色食品質(zhì)量的懷疑態(tài)度增強(qiáng)。將自信度作為調(diào)節(jié)變量衡量?jī)r(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響，更能動(dòng)態(tài)的、切合實(shí)際的反映消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注態(tài)度。如果消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)食品質(zhì)量帶有～定的懷疑態(tài)度，無(wú)論是何種價(jià)值觀的消費(fèi)者，實(shí)施綠色消費(fèi)行為的可能性將較弱。

三、價(jià)值觀影響綠色消費(fèi)行為的作用模型

以上的分析，價(jià)值觀一方面通過(guò)態(tài)度、信念及個(gè)人規(guī)范這兩個(gè)變量來(lái)影響綠色消費(fèi)行為，但是現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，消費(fèi)者決策是復(fù)雜的心理過(guò)程，綠色消費(fèi)行為同時(shí)還受到主觀規(guī)范、感知行為控制、自信度的影響，自信度在其中起到調(diào)節(jié)作用。當(dāng)消費(fèi)者面臨兩難抉擇時(shí)，最終作出的決策是多方面因素共同作用的結(jié)果(圖1)。

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【關(guān)鍵詞】 綠色消費(fèi);心理;行為

一、綠色消費(fèi)概述

1.綠色消費(fèi)的背景。隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,社會(huì)對(duì)環(huán)境的破壞越來(lái)越嚴(yán)重,人們開始注意到環(huán)境保護(hù)的重要性,綠色和平組織、綠友會(huì)、地球之友(FOE)等世界性環(huán)保組織紛紛崛起。同時(shí)如環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)、人類地球管理學(xué)、生態(tài)倫理學(xué)等各種理論研究應(yīng)運(yùn)而生,目前對(duì)人口、資源與生態(tài)環(huán)境的關(guān)注已成為全人類共同關(guān)心的重大問(wèn)題。

2.綠色消費(fèi)的含義。當(dāng)前,綠色消費(fèi)正在作為一種全新的生活觀念和消費(fèi)模式,有利于人類和社會(huì)的發(fā)展,有利于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。從綠色消費(fèi)的特征和目的來(lái)看,綠色消費(fèi)是企業(yè)生產(chǎn)并銷售有利于環(huán)保的綠色產(chǎn)品或提供綠色服務(wù),消費(fèi)者購(gòu)買環(huán)境沖擊力最小的商品,以達(dá)到消費(fèi)目的以及減少對(duì)環(huán)境之傷害。具體體現(xiàn)在5個(gè)“R”,即減少污染(Reduce);綠色生活,環(huán)保選購(gòu)(Reevaluate);重復(fù)使用,多次利用(Reuse);分類回收,循環(huán)再生(Recycle);保護(hù)自然,萬(wàn)物共存(Rescue)。

3.綠色消費(fèi)的意義。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示,67%的荷蘭人、80%的德國(guó)人在購(gòu)買商品時(shí)考慮環(huán)境問(wèn)題,75%以上的美國(guó)人、有40%的歐洲人愿意購(gòu)買綠色食品。在我國(guó),面臨著人口不斷膨脹,人均資源日益減少,環(huán)境污染日益的現(xiàn)實(shí),經(jīng)中科院測(cè)算,我國(guó)2003年環(huán)境污染和生態(tài)破壞造成的損失占GDP的15%,致使我國(guó)的發(fā)展成本比世界水平高出7%,因環(huán)境污染對(duì)人民身體健康所造成的經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)8000億元。

二、綠色消費(fèi)的產(chǎn)生和影響因素

1.綠色需要產(chǎn)生的原因。首先是人們對(duì)生存環(huán)境日益惡化的體驗(yàn)和感覺(jué);其次是國(guó)際性環(huán)保組織和國(guó)家對(duì)環(huán)境保護(hù)的宣傳教育、科學(xué)知識(shí)的普及,以及傳媒對(duì)環(huán)保運(yùn)動(dòng)的推動(dòng);再次是當(dāng)身邊越來(lái)越多的人產(chǎn)生了綠色消費(fèi)意識(shí),且行動(dòng)越來(lái)越多的時(shí)候,綠色消費(fèi)就正在成為一種時(shí)尚。

2.綠色消費(fèi)的產(chǎn)生過(guò)程。消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買,一般都是從認(rèn)知和了解這種商品開始的,這是消費(fèi)者形成購(gòu)買行為的重要前提。消費(fèi)者首先從不同的渠道獲取如“綠色食品”、“綠色冰箱”等關(guān)于綠色商品的知識(shí)和信息,形成了對(duì)綠色商品的初步印象,隨著宣傳力度的進(jìn)一步加強(qiáng),消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)識(shí)越來(lái)越全面和深刻,綠色產(chǎn)品或綠色消費(fèi)又能滿足現(xiàn)代人的生理需求和社會(huì)需求,尤其是在綠色食品方面,它們不用化肥,不用農(nóng)藥,很少受到其他化學(xué)的污染,可以最大限度地保護(hù)人們的身體健康,這些都滿足了人們的生理需求。節(jié)能、環(huán)保的其他產(chǎn)品,能減少人們對(duì)環(huán)境的破壞,從一定程度上,也能滿足人們對(duì)美好生活的愿望,這些因素結(jié)合在一起,就足夠刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

3.影響綠色消費(fèi)的因素。首先綠色消費(fèi)和其他的消費(fèi)行為一樣,社會(huì)和文化因素對(duì)他有極大的影響,社會(huì)和文化所含的綠色消費(fèi)因素愈多,社會(huì)群體就越容易接受和認(rèn)同環(huán)保的意識(shí)和思想,進(jìn)而影響綠色消費(fèi)行為。其次是宣傳教育程度,可以從以下方面來(lái)理解:第一是包括公共關(guān)系、廣告、產(chǎn)品包裝說(shuō)明等方式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行環(huán)保觀念宣傳教育程度,宣傳教育越普及、越權(quán)威,人們就越容易接受綠色消費(fèi)的觀念;第二是社會(huì)群體受教育的程度,隨著教育的普及提高,整個(gè)群體受教育的程度就越高,他們對(duì)環(huán)境污染和環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識(shí)就越深刻,這樣的人群就越容易接受綠色消費(fèi)的觀念;第三是社會(huì)群體的經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)綠色消費(fèi)的影響也非常突出。隨著消費(fèi)者收入的提高,人們就越容易接受綠色消費(fèi)的觀念和思想。

三、促進(jìn)綠色消費(fèi)的基本策略

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關(guān)鍵詞：消費(fèi)稅；生態(tài)文明；綠色

中圖分類號(hào)：F812.42 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）013-0-02

一、引言

隨著社會(huì)工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展，我國(guó)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域取得了一系列卓越的成果，但是在伴隨這些發(fā)展成果的同時(shí)，生態(tài)文明正在遭受著一次又一次的破壞，我國(guó)所面臨的資源與環(huán)境問(wèn)題的壓力也在不斷的加大，人們?cè)谙硎芙?jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來(lái)的優(yōu)越性的同時(shí)也不可避免的承受了生態(tài)質(zhì)量的不斷下降的后果。而消費(fèi)稅從一開始設(shè)定以來(lái)，就扮演著引導(dǎo)健康消費(fèi)、調(diào)節(jié)收入分配以及促進(jìn)資源節(jié)約與保護(hù)生態(tài)環(huán)境的重要角色。正是基于這樣的一個(gè)背景環(huán)境下，本文將主要研究為了適應(yīng)國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平的變化，我國(guó)當(dāng)前的消費(fèi)稅還存在哪些不盡如人意的地方，并針對(duì)這些問(wèn)題提出完善的方法，從而使得消費(fèi)稅對(duì)綠色消費(fèi)發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。

二、消費(fèi)稅綠色化在我國(guó)實(shí)施的必要性

（一）消費(fèi)稅綠色化是綠色發(fā)展理念的必然要求

我國(guó)坐擁的地域篇幅遼闊，各種資源的種類和數(shù)量都十分豐富，依據(jù)公共物品理論，對(duì)于某些既不具有競(jìng)用性也不具有排他性的公共物品，可能會(huì)存在某些“免費(fèi)乘車者”，即不支付任何成本享受收益，由于“免費(fèi)乘車者”的存在，可能對(duì)導(dǎo)致這些經(jīng)濟(jì)主體一味的追求自身利益最大化而對(duì)公共物品的無(wú)節(jié)制的使用，從而導(dǎo)致資源的浪費(fèi)。而這些資源問(wèn)題對(duì)于一個(gè)國(guó)家的未來(lái)發(fā)展卻有著十分深刻的影響，如何有效的利用各種資源，杜絕各種資源浪費(fèi)問(wèn)題就顯得至關(guān)重要了。而消費(fèi)稅作為我國(guó)的三大流轉(zhuǎn)稅之一，在限制資源的浪費(fèi)使用方面發(fā)揮著不可或缺的作用。

（二）消費(fèi)稅綠色化是建立環(huán)境保護(hù)型社會(huì)的必然選擇

近年來(lái)，隨著工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展，當(dāng)前我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力實(shí)現(xiàn)由弱到強(qiáng)，由小到大的歷史性巨變，綜合國(guó)力明顯增強(qiáng)，國(guó)際地位和影響力顯著提高。在看到我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，由經(jīng)濟(jì)發(fā)展所引起的環(huán)境惡化問(wèn)題是不容忽視的。但是，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，消費(fèi)稅的調(diào)節(jié)力度變得十分的有限，正因?yàn)槿绱?，才需要針?duì)消費(fèi)稅存在的缺陷進(jìn)行改革與完善，不斷地加大消費(fèi)稅的調(diào)節(jié)能力，使得消費(fèi)稅在新時(shí)期下依然能夠在環(huán)境保護(hù)方面有效地發(fā)揮作用，為國(guó)家建立環(huán)境保護(hù)型社會(huì)提供發(fā)展的動(dòng)力。

（三）消費(fèi)稅綠色化是完善我國(guó)綠色稅收體系的重要舉措

在我國(guó)當(dāng)前國(guó)情下，完善綠色稅收體系是有效促進(jìn)綠色發(fā)展的必然手段，綠色稅收不僅僅能夠穩(wěn)定國(guó)家收入，是調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的一根重要杠桿，更重要的應(yīng)該體現(xiàn)在其的綠色性上，而消費(fèi)稅作為我國(guó)的重要稅種之一，有著其自身獨(dú)具的“綠色效應(yīng)”，所以，消費(fèi)稅的不斷綠色化對(duì)于完善我國(guó)總體的綠色稅收體系具有十分重要的意義，只有通過(guò)對(duì)消費(fèi)稅現(xiàn)存的“綠色稅目”不足和稅率結(jié)構(gòu)不夠合理等問(wèn)題進(jìn)行不斷改進(jìn)，才能使消費(fèi)稅變得更加綠色，并將促成整個(gè)稅收體系的綠色發(fā)展。

三、我國(guó)消費(fèi)稅綠色化現(xiàn)狀及主要問(wèn)題

（一）征稅范圍不夠合理

總體而言，消費(fèi)稅的征稅范圍也是涵蓋了各個(gè)方面，但是隨著當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展以及人們生活水平的提高，人們的物質(zhì)生活也變得更加豐富，相較于現(xiàn)階段民眾的整體消費(fèi)水平，當(dāng)前消費(fèi)稅的征稅范圍還是有許多的不足之處的，首先許多對(duì)環(huán)境產(chǎn)生負(fù)外部效應(yīng)的物品沒(méi)有列入征稅范圍，這些對(duì)環(huán)境產(chǎn)生污染，或者某些不可再生資源依然游離于消費(fèi)稅的規(guī)定項(xiàng)目之外，同時(shí)部分高檔消費(fèi)品及消費(fèi)行為也沒(méi)有納入消費(fèi)稅的征收范圍，而那些隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展不再屬于奢侈品的物品卻沒(méi)有撤離征稅項(xiàng)目，這些都是當(dāng)前消費(fèi)稅征稅范圍存在的問(wèn)題。

（二）稅率結(jié)構(gòu)不符合綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求

按照現(xiàn)行消費(fèi)稅法的基本規(guī)定，消費(fèi)稅應(yīng)納稅額的計(jì)算主要分為從價(jià)計(jì)征、從量計(jì)征和從價(jià)從量復(fù)合計(jì)征三種方法。但是隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和居民消費(fèi)水平的不斷提高，舊時(shí)的消費(fèi)稅稅率設(shè)計(jì)已經(jīng)有所欠缺，比如汽油、部分奢侈品的稅率等等，所以在稅率設(shè)計(jì)上，政府部門可以進(jìn)行相關(guān)調(diào)整。

（三）計(jì)稅價(jià)格模式存在問(wèn)題

當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)稅使用的是價(jià)內(nèi)的計(jì)稅價(jià)格模式，所謂價(jià)內(nèi)稅是指稅金包含在商品價(jià)值和價(jià)格之內(nèi)的稅。通過(guò)價(jià)內(nèi)稅的方式對(duì)商品進(jìn)行征稅可以方便有關(guān)的稅務(wù)部門對(duì)消費(fèi)稅稅款的征收，提高了稅務(wù)部門的工作效率，但也存在著一定的缺點(diǎn)，這種計(jì)稅方式透明度比較低，隱蔽性比較強(qiáng)。對(duì)于一般的消費(fèi)者而言，他們可能不太清楚他們所購(gòu)買的商品是否征收了消費(fèi)稅已經(jīng)到底征收了多少消費(fèi)稅，所以他們自然也無(wú)法領(lǐng)會(huì)到國(guó)家對(duì)這類商品征收消費(fèi)稅的意圖，國(guó)家通過(guò)對(duì)商品征收消費(fèi)稅從而起到限制消費(fèi)的目的就不能夠得到充分實(shí)現(xiàn)。消費(fèi)稅使用的這種價(jià)內(nèi)計(jì)稅的方式，大大地減弱了消費(fèi)稅調(diào)節(jié)消費(fèi)結(jié)構(gòu)、引導(dǎo)綠色消費(fèi)的作用，不利于消費(fèi)稅功能的提升。