導語：如何才能寫好一篇金屬制品，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

金屬制品有防盜門、自行車、道具、不銹鋼的鍋、叉子、勺子、筷子等。金屬制品行業(yè)包括結構性金屬制品制造、金屬工具制造、集裝箱及金屬包裝容器制造、不銹鋼及類似日用金屬制品制造等。隨著社會的進步和科技的發(fā)展，金屬制品在工業(yè)、農業(yè)以及人們的生活各個領域的運用越來越廣泛，也給社會創(chuàng)造越來越大的價值。

金屬制品行業(yè)：金屬制品行業(yè)在發(fā)展過程中也遇到很多困難，例如技術單一，技術水平偏低，缺乏先進的設備，人才短缺等，制約了金屬制品行業(yè)的發(fā)展。為此，可以采取提高企業(yè)技術水平，引進先進技術設備，培養(yǎng)適用人才等方法來提高中國金屬制品業(yè)的發(fā)展。

2009年金屬制品行業(yè)的產品將越來越趨向于多元化，業(yè)界的技術水平越來越高，產品質量會穩(wěn)步提高，競爭與市場將進一步合理化。加上國家對行業(yè)的進一步規(guī)范，以及相關行業(yè)優(yōu)惠政策的實施，2009-2012年，金屬制品行業(yè)將有巨大的發(fā)展空間。

（來源：文章屋網 ）

篇2

關鍵詞：貴金屬飾品；質量；技術研究

1 項目研究的目的意義

近年來，貴金屬飾品隨著人民群眾生活水平的不斷提高而越來越引起人們的重視，它以其悠久的文化內涵、高貴堅韌的品質以及保值功能，深受人民群眾的喜愛。該類商品在人們生活消費結構中所占的比重也逐年增大，同時行業(yè)發(fā)展迅猛。2015年中國黃金市場銷售總量超過1100噸，比去年有10%以上的增長42.525%。另外，由于中國人口基數(shù)高，貴金屬飾品市場潛在消費能力巨大，隨著國家經濟快速增長，人民消費水平提高以及貴金屬飾品文化的推廣和普及，這些潛在貴金屬飾品消費能力正逐步轉變?yōu)楝F(xiàn)實購買力。

但是，面對潛力巨大的市場前景，我國的貴金屬飾品行業(yè)似乎并沒有做好準備，新聞媒體對該行業(yè)的不規(guī)范和產品質量的不合格多次予以報道，在不合格名單中，也經常出現(xiàn)知名珠寶首飾品牌，不合格項目主要集中在飾品質量、印記、貴金屬純度、有害元素等，假冒偽劣也時常發(fā)生。由于貴金屬飾品消費少則幾千元多則幾萬元，上述不規(guī)范的行為嚴重侵害了廣大人民群眾的財產安全，也引發(fā)了不少社會矛盾。究其原因，一是企業(yè)缺乏自律行為，不重視產品質量；二是政府監(jiān)管缺乏有力的手段，監(jiān)管不力。

本項目采取“源頭把關、全程監(jiān)督”的方法，以貴金屬飾品快速稱量技術、貴金屬飾品純度和飾品防偽技術等方面為研究對象，通過建立貴金屬飾品公共安全信息數(shù)據(jù)庫，建立風險預警平臺，為政府和消費者提供貴金屬飾品公共安全信息，以利于政府的監(jiān)管和消費者的選擇；同時，通過對貴金屬飾品加工工藝和鑲嵌工藝的研究，為企業(yè)提高工藝質量提供技術支撐。

2 貴金屬飾品質量現(xiàn)狀分析及存在問題

目前，我國貴金屬飾品質量良莠不齊，大多數(shù)企業(yè)產品質量較好，個別企業(yè)產品質量不合格，甚至以次充好，以假充真，誠信喪失，給社會和消費者帶來了不良的影響。存在的主要問題有以下四個方面：

（1）質量不合格。一是不標注質量，二是質量誤差大，存在有缺斤短兩行為。

（2）飾品純度與標值不符。有的以足金冒充“千足金”，含量不達標，名不副實；有的故意夸大提升級別，把一些原料為18K黃金的所謂K白金、彩金質地項鏈、戒指等飾品或鈀金飾品說成是鉑金賣給消費者；有的甚至將一些鈦、銀、銅等金屬合成的白色混合金屬冒充鉑金進行銷售。

（3）外在標識不規(guī)范。主要是廠名、廠址標注不清、未標注執(zhí)行標準和未對輔料純度進行表示。在首飾上，只標洋碼，不標數(shù)字和字母標識，在商品標簽上故意不用漢字標出規(guī)范名稱、成分含量及特殊處理工藝，有意蒙蔽消費者。

（4）經營行為不規(guī)范。存在有傍名牌、夸大和虛假宣傳，誤導消費者的行為。

3 貴金屬飾品質量監(jiān)控關鍵技術研究

本項目針對貴金屬飾品市場在質量、標識及計量等方面存在的問題入手，開展貴金屬飾品快準稱量技術、貴金屬飾品防偽技術及貴金屬飾品監(jiān)控技術等方面的研究。通過建立貴金屬飾品公共安全信息數(shù)據(jù)庫，建立風險預警平臺，為政府和消費者提供貴金屬飾品公共安全信息；通過對貴金屬飾品加工工藝和鑲嵌工藝的研究，為企業(yè)提高工藝質量提供技術支撐。

3.1 貴金屬飾品稱量技術研究

天平是實驗室常用的精密儀器，通常配備標準的RS232接口，可以與計算機的串口相連，通過計算機控制天平輸出數(shù)據(jù)到應用程序。

在貴金屬飾品分稱過程中，使用電子天平稱量非常普遍，稱量數(shù)據(jù)通常采用手工記錄，但是手工記錄卻存在很多問題，譬如：記錄有誤、字跡不清晰或者記錄本遺失等原因，造成數(shù)據(jù)的不準確，甚至丟失；在進行數(shù)據(jù)的后期處理時需要將稱量數(shù)據(jù)再手工錄入電腦，輸入時很容易出錯，且效率很低。大量的數(shù)據(jù)采用人工記錄，不僅不利于保證數(shù)據(jù)的原始真實性，而且對數(shù)據(jù)的后期處理帶來很多不便，針對這一問題，我們通過對天平的底層命令，借助RS232端口，對天平的數(shù)據(jù)進行快速、準確的處理，大大提高了工作效率。

該快速稱重主模塊主要圍繞COM口串行通訊的編程，即通信模塊，該模塊通過COM口發(fā)命令到天平，天平收到命令后將天平最穩(wěn)定值通過16位字符的方式傳輸給計算機，且數(shù)據(jù)中不含特殊字符，程序中需要加入容錯模塊，減少冗余數(shù)據(jù)，保證數(shù)據(jù)的正確性；然后通過數(shù)據(jù)庫管理模塊協(xié)調其他各個模塊的操作，來完成對數(shù)據(jù)進行加密儲存并打印。

3.2 貴金屬飾品標簽防偽技術研究

貴金屬飾品合格證標簽作為貴金屬產品的身份證明，肩負著唯一性證明、質量鑒定、防偽、維護權威、提升檔次、品牌建設等多種使命。如何利用科學的手段對其進行高效監(jiān)督，防止以假亂真、以次充好的情況發(fā)生成為當前一個比較棘手的問題，鑒于此，為維護國家鑒定部門的權威，我們進行了貴金屬標簽的防偽技術研究和探討。

貴金屬飾品合格證標簽的防偽技術從防偽識別的角度可以分為2層，一層防偽和二層防偽，一層防偽就是大眾可以識別，不需要借助于任何儀器設備就可以肉眼直接辨別；二層防偽是需要借助于熒光燈等工具可以辨別。

（1）一層防偽技術：主要是合格證編號加密和二維碼防偽。

A、合格證編號加密方式：通過對貴金屬首飾的檢驗編號的雙重加密，生成新的加密編號，消費者可以通過網站、微信的方式對該標簽編號進行驗證。

B、二維碼防偽：將二維碼應用到貴金屬飾品標簽中，消費者主要通過手機二維碼作為二維碼主要的無線物聯(lián)網應用模式，通過手機的攝像頭對商品的二維碼掃描而得出具體的二維碼信息，并把這種信息通過專門的二維碼解碼軟件進行讀取，從而顯示接收數(shù)據(jù)信息，通過這種方式讀取信息可以幫助消費者獲取更全面、更準確的貴金屬飾品的信息。

（2）二層防偽技術：該技術的識別需要借助于熒光燈等設備進行，此類防偽主要在印刷階段實現(xiàn)。

3.3 貴金屬飾品風險監(jiān)控技術研究

主要是建立預警平臺。包括生產企業(yè)信息模塊、銷售企業(yè)信息模塊、檢驗信息模塊、法律法規(guī)相關政策模塊、政府部門信息模塊、產品質量風險預警模塊、消費者互動模塊等。

通過預警平臺，為政府、社會、企業(yè)和消費者提供合格供應商名單數(shù)據(jù)庫，更有效的為政府、企業(yè)和消費者提供服務。該平臺的建立一是可以強化生產企業(yè)和經銷商的法律意識，嚴格按《產品質量法》要求自己，生產合格產品，二是有資質的權威質檢機構出具驗貨把關的合格檢驗報告（證書）和上網公布我省銷售的金銀珠寶合格供應商的名單，可以為社會提供合格信息數(shù)據(jù)，提高合格品牌企業(yè)和商家在消費群體的認知度，引導消費者選擇質量信得過的合格產品，三是可以有效的杜絕假冒偽劣產品及刻意造假的企業(yè)來擾亂貴金屬飾品市場，為打假治劣保駕護航。

篇3

［中圖分類號］ R742；R-33［文獻標識碼］ A［文章編號］1671-7562（2008）04-0225-05

［關鍵詞］ 近紅外光譜技術；優(yōu)化散射系數(shù)；立體定位技術；帕金森?。簧窠浐藞F毀損術；大鼠

Application of near-infrared spectroscopy technology in studying the damage

of rats with Parkinson disease by radiofrequency

WU Qi1，YANG Tian-ming1，QIAN Zhi-yu2，MAO Wen-lan2, GUO Li-na2, HE Liang1

（1. Department of Neurosurgery, Zhongda Hospital, Southeast University,Nanjing210009, China ；

2. Department of Biomedical Engineering, Nanjing University of Aeronautics and

Astronautics, Nanjing210016, China）

Abstract: Objective To explore the feasibility of using near-infrared spectroscopy (NIRS) technology to monitor real-time target in the stereotactic destruction technology and to observe the process of changes in the parameters. Methods The establishment of animal models： inject 6-hydroxydopamine(6-OHDA) intothe striatum at two points to establish the rat model of Parkinson disease(PD). Target destruction in near infrared spectroscopy monitoring：reversible radiofrequency ablation was implemented on normal and PD rats. Changes in brain tissue, the changes of reduced scattering coefficient in particular, were observed and recorded by brain tissue spectroscopy. Results (1)Fourty out of 50 rats induced by APO performed constant left rotationwith rotary laps larger than 7 r•min-1.(2) When ventrolateral thalamus nuclear (Vim) was destroyed by radiofrequency ablation, near infrared spectral display acharacteristic curve under difference temperatures. Conclusion Real-time use of near infrared technology in vivo to monitor RF power in damaged nucleus of rats with PD is scientific and feasible. In addition, the reduced scattering coefficient is a good indicator for monitoring.

Key words:near-infrared spectroscopy；reduced scattering coefficient；stereotactic technology；Parkinson disease；ablative procedure; rats

(Modern Medical Journal,2008,36:225-229)

帕金森病（Parkinson disease，PD）是一種常見的神經系統(tǒng)退行性疾病，在老年人中多發(fā)，表現(xiàn)為震顫、肌強直、運動減少、姿勢障礙、自主神經功能障礙、腦皮質高級功能障礙等。最常見的外科治療包括腦深部神經核（團）刺激術（DBS）和神經核（團）毀損術［1-3］。目前國內應用最為廣泛的方式仍然是神經核(團) 毀損術［4］。在神經核(團) 毀損術中42.5~44 ℃可逆性毀損試驗是非常關鍵的，而70～75 ℃則是經常使用的治療溫度。本次實驗采用近紅外光譜（NIRS）技術［5-7］，對神經核(團) 毀損術進行動物活體術中實時監(jiān)測，總結毀損過程中NIRS的變化規(guī)律。

1 材料與方法

1.1 主要材料、試劑及儀器

6-OHDA多巴胺(DA)標準品（美國sigma公司）；阿樸嗎啡（APO,美國sigma公司）；小鼠抗大鼠酪氨酸羥化酶；羊抗小鼠IgG、DAB(日本Takara 公司)；4％戊巴比妥鈉；江灣Ⅰ型立體定向儀；微量進樣針；leksell神經射頻儀及射頻針，步進電機驅動器及控制器；計算機和相關軟件。

1.2 動物分組

選取健康大鼠80只，分為正常組(30只)和PD模型組（50只）；再將正常組及建模成功的PD大鼠中隨機抽取30只分別分為假手術、42.5～44 ℃ 60 s及70~75 ℃60 s 3個采樣溫度組，每個采樣點10只。

1.3 建立PD動物模型

將50只健康大鼠腹腔注射4％戊巴比妥鈉(40 mg•kg-1)，大鼠麻醉后按照立體定向儀說明書固定大鼠。常規(guī)消毒后切開頭皮約1.0 cm，參照Paxinos 等所著大鼠腦立體定向圖譜，采用紋狀體兩點注入法建立早期PD大鼠模型。坐標：前囟前1.0 mm， 中線旁開右側3.0 mm， 顱骨下5.5 mm， 前囟后0.1 mm， 中線向右側旁開3.7 mm，顱骨下5.5 mm，注射6-OHDA 12 μg，注射速度為1 μl•min-1，留針10 min，緩慢退針，牙科膠覆蓋鉆孔，常規(guī)縫合傷口，預防感染。術后1 周開始用APO腹腔注射(0.5 mg•kg-1)，人工計數(shù)記錄注射后10~40 min時段內大鼠旋轉的圈數(shù)，每周檢測1次，連續(xù)4周。每30 min旋轉圈數(shù)超過210 r（7 r•min-1）者視為成功PD 大鼠模型。

1.4靶點射頻毀損試驗

取正常SD大鼠30只和PD大鼠30只，隨機分為42.5～44℃組、70~75 ℃組和假手術組各10只。腹腔注射4％戊巴比妥鈉(40 mg•kg-1)將大鼠麻醉后，固定于立體定向儀框架，將三維坐標調零。常規(guī)消毒后切開頭皮約1.0 cm，剝離骨膜，參照Paxinos 等所著大鼠腦立體定向圖譜，Vim坐標為：前囟后2.5 mm，矢狀縫旁開1.4 mm,硬腦膜下6.4 mm。牙科鉆小心鉆透顱骨，按確定坐標將毀損電極與近紅外探頭一同緩慢步進至預定深度。開啟近紅外光源，持續(xù)毀損60 s，記錄毀損前靶點與射頻毀損過程中近紅外光譜的變化，毀損結束后緩慢退出電極與探頭，牙科膠覆蓋鉆孔，常規(guī)縫合傷口，連續(xù)每天腹腔注射青霉素5 萬U 1周以防治感染。

1.5 病理學檢查

取全腦置于4 %多聚甲醛磷酸鹽緩沖液中固定24 h，再浸入30 %蔗糖溶液至沉底。切片范圍：沿針道行冰凍連續(xù)冠狀切片，片厚20 μm。

1.6 統(tǒng)計學處理

計量數(shù)據(jù)以x-±s表示。實驗所得數(shù)據(jù)呈正態(tài)分布, 采用SPSS 10.0 軟件包進行數(shù)據(jù)分析，行單因素或兩因素多樣本均數(shù)比較的方差分析。

2 結果

2.1 行為學檢測

APO 誘發(fā)后(4±0.8) min大鼠開始出現(xiàn)恒定左側旋轉，頭尾相接。1 周時，有30只大鼠旋轉圈數(shù)超過7 r • min-1，視為成功模型；隨后達到此標準的大鼠量逐漸增加，4 周后趨于穩(wěn)定。見表1。

2.2病理檢查結果

正常組與PD組在相同溫度時，兩組病理學檢查無明顯差別。在毀損溫度42.5～44 ℃時，42.5～44 ℃組及假手術組均未觀察到有細胞壞死,但42.5～44 ℃組可見到射頻針周圍有水腫,水腫區(qū)可見少量的炎細胞浸潤。如圖1A。毀損溫度達70~75 ℃時形成確切的毀損灶,其中心為壞死區(qū),表現(xiàn)為神經細胞完全變性壞死,其邊緣有細胞退變及狹窄的細胞核固縮帶,鄰近為周圍腦組織水腫帶,有較明顯的血管擴張、充血、炎細胞浸潤,最為正常神經細胞。如圖1B。

2.3靶點射頻毀損優(yōu)化散射系數(shù)（μ′s）試驗結果

2.3.1 42.5～44 ℃組的μ′s曲線 射頻毀損溫度為42.5～44 ℃時，10只正常大鼠與10只PD大鼠的NIRS中的μ′s在射頻毀損時出現(xiàn)相同的特征性變化曲線。當毀損電極與近紅外探頭一同到達術前預定位置（Vim核團），μ′s保持平穩(wěn)，射頻毀損開始后出現(xiàn)平緩的上升變化，毀損結束后μ′s出現(xiàn)一段平穩(wěn)期，然后緩慢下降并穩(wěn)定在加熱前水平或是比原先水平略低（圖2）。

2.3.2 假手術組的μ′s曲線 手術操作同上組，10只正常大鼠與10只PD大鼠的NIRS中的μ′s在射頻毀損時出現(xiàn)相同的特征性變化曲線。但不予加熱，直接記錄近紅外數(shù)據(jù)。μ′s一直保持平穩(wěn)，無上升或下降變化（圖2）。

2.3.3 70～75 ℃組的μ′s曲線 10只正常大鼠與10只PD大鼠NIRS中的μ′s在射頻毀損中出現(xiàn)相同的特征性變化曲線。加熱開始后，μ′s出現(xiàn)上升，加熱結束后μ′s并無明顯下降繼續(xù)保持在最高點水平（圖2）。

2.4 正常組與PD組大鼠毀損前后μ′s的差值比較

記錄每只大鼠加熱前平穩(wěn)的μ′s值和加熱后最高端μ′s的均值，再取兩者之間的差值進行比較，結果見表2。

3 討論

PD的外科治療目前主要的手術方式包括神經核(團) 毀損術和腦深部電極刺激術(DBS)，其治療機制基于PD患者腦內蒼白球(GPi) 、丘腦腹中間核(Vim) 和丘腦底核(STN) 過度興奮這樣一個假設,手術所要達到的目的就是精確定位上述核(團)，將其毀損，以達到減少其過度興奮，消除和減輕病人的癥狀。其中丘腦Vim是治療震顫較理想的靶點 ［8］。在射頻毀損術中42.5~44 ℃的等溫預毀損是非常關鍵的一個步驟，在此溫度下靶點的組織、細胞將會暫時喪失功能。在人體射頻毀損術時都必須先進行這個溫度點的可逆性毀損試驗，同時觀察患者肢體及面部的運動、感覺。避免在進行不可逆的毀損后，造成無法挽救的后果［9］。在確認靶點后通常會選用70～75 ℃ 60 s進行治療性毀損。

NIRS技術廣義上是指研究近紅外輻射的產生、傳播、轉化、測量及其應用的技術科學。此次實驗中的近紅外的優(yōu)化散射系數(shù)μ′s是表示散射事件發(fā)生的頻率,或者單位路徑內光子因散射而損失光能量的比率。由于吸收和散射的作用，光在通過組織后其強度會減小，削減的程度與所通過組織的吸收系數(shù)和μ′s的大小有關，因此可以說漫反射（diffuse reflection）

或透射光(transmitted light)中攜帶著大量生物組織結構和成分的信息［10］，從漫反射或透射光的光譜信息中了解光在組織中被吸收和散射的情況，從而計算出組織的吸收系數(shù)和μ′s等光學參數(shù)，這正是NIRS技術的理論基礎［11-12］。

基于以上兩個理論，我們利用NIRS技術觀察在42.5～44 ℃和70～75 ℃下近紅外光譜中μ′s的變化規(guī)律。42.5～44 ℃組之所以會出現(xiàn)先上升后下降的現(xiàn)象，是因為（1）腦組織加熱使局部血流灌注量增加，此時μ′s會出現(xiàn)短暫且幅度較小的上升趨勢；（2）加熱結束后μ′s會保持一段平穩(wěn)，此時在射頻針周圍的溫度仍高于正常體溫，血流量仍較大，出現(xiàn)血管滲透性增高；（3）之后μ′s的緩慢下降是因為在射頻針周圍腦組織的水含量逐漸加大，形成一個水含量較大的區(qū)域（水腫帶），組織密度降低，因此會出現(xiàn)μ′s較先前稍低的情況［15］。從病理學檢查看神經元未見變性或壞死，證實了此種變化。而70～75 ℃組則在加熱后μ′s沒有出現(xiàn)下降，一直保持平穩(wěn)，病理學檢查結果顯示在近紅外探頭前方的探測區(qū)內有很均一的細胞壞死區(qū)，射頻針周圍有非常明顯的蛋白質凝固變性，所以μ′s走勢非常平穩(wěn)。而正常組大鼠與PD大鼠之間相應溫度的比較無統(tǒng)計學意義，分析原因為射頻毀損的靶點是正常的傳導通路而非PD的病變部位，靶點是正常腦組織，所以正常大鼠與PD大鼠在靶點處并無差別。

影響毀損灶的因素是多方面的,包括作用的組織和環(huán)境特性、射頻電極的形狀、電極端的粗細和長短、熱凝溫度和時間等［13-16］，在毀損組織和環(huán)境以及電極的形狀不變時,電極的粗細和長短、熱凝溫度和時間是決定毀損灶大小的主要因素, 但是仍有一些不可預測的變量，如臨近電極的腦脊液池或室的電阻可以使射頻電流發(fā)生短路，這樣就帶走了產生破壞的熱量而不能毀損周圍組織；臨近的大血管從周圍組織吸收并帶走熱量產生非對稱性的破壞［9］。這些變量都會影響到手術的效果。以往這些射頻毀損術中射頻針尖端的信息全憑外科醫(yī)生的經驗和手感技巧。

此實驗首次實現(xiàn)了利用NIRS對射頻毀損術中射頻針尖端的腦組織在射頻毀損過程中的信息（毀損前、毀損中及毀損后）進行實時在位監(jiān)測。通過對可逆性及治療性這兩個關鍵溫度點的實時監(jiān)測，我們認為將NIRS應用于神經核團射頻毀損術的實時在位監(jiān)測是科學、可行的。對此我們還將進一步深入研究，以逐步開發(fā)出能夠直接應用于人體神經核團毀損術中實時監(jiān)測的近紅外設備。讓術者能隨時了解電極尖端的信息，盡可能排除影響手術安全的因素，保證手術質量，減少手術并發(fā)癥。

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篇4

一、以學定教，實現(xiàn)師生間的和諧相長

構建主義理論認為，教學過程就是教師和學生對世界的意義進行合作性建構的過程。和諧的課堂中，教師應根據(jù)兒童已有的知識經驗以及樂于接受的學習方式，來選擇教與學的策略。少年兒童有著獨特的觀察視角與豐富的想象力，應讓他們在自然、輕松的氛圍中成為發(fā)現(xiàn)者，體驗到美術課堂的趣味性，做到教學無痕。當學生的發(fā)現(xiàn)超越教案預設范圍時，教師應傾聽學生的發(fā)言，努力為學生認知的進一步發(fā)展搭建平臺，從課堂的生成中尋求教學的出路，演繹更為完美的教學預案。

《賀卡》是蘇教版小學美術第七冊的內容，本節(jié)課主要是讓學生運用繪畫、拼貼、撕、剪、刻、折、鏤空、插接等基本技法，進行平面的、立體的制作活動，培養(yǎng)學生的審美能力，讓他們在活動中獲得積極的情感體驗。由于四年級的學生在繪畫方面已經有了一定的功底，我先指導他們在平面繪制的基礎上，利用剪刀、紙膠等工具，設計出新穎獨特、充滿詩意的賀卡。此時，有學生提出，她設計的賀卡里的卡通形象還能隨著賀卡的開合而變化，賀卡上的小動物還能有動作呢！全班學生都很感興趣，希望借助于升級制作，讓自己設計的賀卡也能動起來。這是我上課前沒有想到的環(huán)節(jié)。我及時調整教學思路，開展師生之間、生生之間的合作，讓賀卡設計不但走向了立體化，而且走向了活動化。課堂教學不再是教師的“一言堂”，而是走向了師生間的平等溝通與交流。教師根據(jù)學生情緒與認知上的變化來調整教與學的活動，與學生一起共同創(chuàng)生美術課程。

二、鏈接生活，實現(xiàn)生活美術與學科美術的和諧相生

陶行知的生活教育理論指出，應該讓學生“充分得到自由的生活，從自由的生活中得到真正的教育”。家庭、學校是兒童成長的搖籃，豐富的生活積累為他們的創(chuàng)作提供了新鮮的素材，也是他們創(chuàng)造性思維發(fā)展的基石。小學生自我建構的能力相對較弱，捕捉、重組素材的技能也有限。如何讓他們的美術能力從“自發(fā)式發(fā)展”走向“專業(yè)化成長”呢？教師可以從指導兒童觀察生活入手，培養(yǎng)他們的藝術觀察力，繼而借助作品反映出現(xiàn)實世界，抒寫真情實感，體現(xiàn)出美術作品表現(xiàn)現(xiàn)實的典型性、藝術性，讓藝術照亮生活。

如學校舉行的運動會、“跳蚤市場”、讀書節(jié)開幕式等活動都是學生創(chuàng)作的好素材。我們可以指導學生捕捉一些“特寫畫面”，如運動員的動作、拉拉隊的神態(tài)等，讓學生用自己最拿手的方式來創(chuàng)作，可以是泥塑，也可以是水粉畫或者剪紙。在平時的教學中，我們應引導學生關注身邊的小事情、小物件，把所看所想及時表現(xiàn)出來，與同學、教師分享。爺爺?shù)臒煻?、奶奶的圍裙、爸爸的大腳、媽媽的包包等都可以成為學生創(chuàng)作的主題。只有著眼于學生感興趣的素材，引導他們進行藝術性的觀察，才能催動學生的思維向縱深發(fā)展，創(chuàng)作出更富有表現(xiàn)力的作品。

三、情智美術，實現(xiàn)認知與情感的和諧相融

《美術課程標準》指出：“充分發(fā)揮美術教學特有的魅力，使課程內容與不同年齡階段的學生的情意和認知特征相適應?！泵佬g教學活動應該是在情感紐帶維系下的認知活動，沒有積極情感催化的學習活動是被動低效的。美術教學活動是超越實用價值觀念的活動，重在培養(yǎng)學生的藝術高遠境界。

教學蘇教版小學美術第五冊《動物和朋友》時，授課目標是讓學生掌握表現(xiàn)、繪畫人和動物的方法，激發(fā)學生發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美的能力，使他們能更好地認識動物，增進人與動物之間的友情。新課伊始，我和學生一起欣賞了“動物世界”中的精彩片斷，觀看了《警犬卡爾》中人狗情感交流的經典場景，學生的情緒被調動起來了，紛紛講述了自己和小動物之間的故事。接著，我展示了徐悲鴻的“馬”圖，齊白石的“蝦”圖，學生欣賞后，暢所欲言，交流了作品的特色與自我發(fā)現(xiàn)。在此基礎上，我鼓勵他們自我創(chuàng)作。學生的很多作品都超越了預期的價值定位，內容豐富，表現(xiàn)角度獨特，創(chuàng)作手法充滿了靈性。

“沒有一條富有詩意的感情和審美的清泉，就不可能有學生全面的智力發(fā)展?！鼻楦锌梢源呋蚋缮鎸W習活動的開展，而認知上的發(fā)展又可以轉化或升華情感。一方面，教師要為學生的美術學習活動創(chuàng)設出必要的情境，讓學生樂于參與，積極探索;另一方面，教師還要挖掘出美術素材中隱藏的兒童化價值，讓學生對學科本身感興趣，從而產生強烈的內驅力。

篇5

指南內容

指南內容豐富，主要包括以下幾個方面：

第一，指南結構。指南主體分為總述、良好宣傳行為、媒體指南、監(jiān)管權限、廣告者指南等五個部分，另附有名詞縮略、附錄兩個部分。指南包括211個條款，61個解釋條款的實例，以及3張總結性表格。

第二，指南涉及眾多機構和人員。指南明確指出，金融機構對在宣傳中使用清晰、明確、全面的語言負有主要責任，媒體、廣告發(fā)行商負有一定責任，所以指南對金融機構（如產品設計者、產品顧問和咨詢師）、廣告發(fā)行商、媒體等相關機構和人員都有約束力。

第三，指南所規(guī)范的宣傳行為，包括所有將金融產品和服務告知消費者的行為和所有向消費者宣傳金融產品與服務的行為。具體宣傳形式包括：報紙、雜志、廣播、電視、戶外廣告（廣告欄、街道上的廣告、交通系統(tǒng)中的廣告等）、互聯(lián)網（網頁、網頁橫幅、微博、視頻、社交網站等）、社會媒體和互聯(lián)網討論社區(qū)、移動電話信息（短信、彩信、手機接收的其他信息等）、產品和服務折頁和宣傳冊、郵件（電子郵件、紙質郵件、傳真等）、電話促銷及電話待接時播放的語音信息、面向不同人群的講座、討論會以及媒體上刊載的以文章為形式的軟廣告等?？梢娭改纤?guī)范的宣傳行為非常廣泛，甚至包括“電話待接時播放的語音信息”這類容易忽視的形式。

第四，指南涉及投資產品、風險產品、非現(xiàn)金方式的支付類產品和服務以及信貸類產品和服務等類別產品；其中既有一般產品，也有針對特定個人的個性化金融產品。這說明與大多數(shù)各國監(jiān)管機構的針對特定產品和服務（主要是高風險產品和服務）的指導性文件不同，該指南提出的是適用于多類金融產品的一般性準則。

第五，指南對產品宣傳做出的要求很全面，包括收益、風險與特性，警告、免責聲明與限制條件，費用與成本，產品比較，過去業(yè)績與未來業(yè)績預測，敏感詞句使用，目標受眾，與披露性文本保持一致，照片、圖表、圖片與例證，金融咨詢服務與信貸幫助服務等10個方面。其中典型的要求包括：宣傳語言須全面準確，不得突出收益、弱化風險；警告、免責聲明等信息不能與宣傳中其他信息沖突；除確定的費用外，應當說明消費者可能支付的潛在費用；只有具有明顯相似性的產品才能夠在宣傳中比較，且必須明確相似產品的不同點；對產品過去的業(yè)績展示的同時，必須警告消費者過去的業(yè)績不代表未來的業(yè)績；對未來業(yè)績的預測必須基于合理的假設，同時須說明僅是對業(yè)績進行預測，而不保證實現(xiàn)；若使用“免費”“安全”“保證”等詞語，應確保這些詞語在宣傳語境中的意義與消費者的日常理解相一致；如無事前評定，不應在宣傳過程中說明產品適合于某特定人群，也不應把僅適合于某特定人群的復雜產品向更大范圍的人群宣傳；應保證宣傳內容不與產品披露性文本（如合同）沖突；圖片、照片、圖表等不應弱化免責聲明、警告、限制條件的視覺效果；產品宣傳不應使消費者產生對產品不切實際的期望等。此外，指南還建議宣傳者在廣告前對消費者做廣告測試，以檢測廣告的語言是否全面清晰，是否有欺騙性和誤導性等。

第六，除了對產品宣傳做出一般性要求外，指南還對媒體和廣告發(fā)行商提出了專門要求。

首先，指南對媒體的要求分別針對大眾傳媒、聲音廣告、電影與視頻廣告、網絡廣告、戶外廣告等媒體，根據(jù)各媒介的特點做出相應要求。比如，指南要求大眾傳播媒體明確區(qū)分出常規(guī)節(jié)目內容和廣告內容，并禁止廣告以常規(guī)節(jié)目內容的形式出現(xiàn)，以誤導消費者。但是，產品宣傳者應該事先考慮到通過媒體發(fā)出的廣告可能被比目標受眾群體更大的受眾群體接收，從而事先斟酌廣告內容，確保廣告內容對可能的受眾群體而言全面、準確。

其次，針對廣告發(fā)行商和兼任發(fā)行者的媒體，指南主要明確了在不同情形下廣告發(fā)行者與產品宣傳者之間的責任劃分。特別地，指南提到了一類特別的廣告發(fā)行者――產品比較網站。指南要求這類網站提供被比較特性的信息鏈接，如符合情況，須警告消費者僅比較了產品部分而非所有特性，或僅在部分而非所有產品提供商之間進行了比較。

第七，監(jiān)管權限部分主要闡述了監(jiān)管部門對違反指南要求的行為可采取的懲罰措施及其所依據(jù)的法律法規(guī)，援引了相關法律明確禁止的行為。

指南的特點

指南突破行業(yè)、機構限制，面向整個金融產品和服務宣傳活動鏈條。該指南的著眼點不是單個機構或行業(yè)，而是金融產品宣傳行為，因而把宣傳活動的三個主要環(huán)節(jié)――內容制定、宣傳材料（廣告）發(fā)行、宣傳材料（廣告）播出――都整合在內，能更徹底地規(guī)范宣傳活動。此外，一旦出現(xiàn)違規(guī)宣傳，有利于三個環(huán)節(jié)參與機構之間的責任認定，防止機構之間互相推卸責任和難以認定責任，有效保證監(jiān)管效果。

監(jiān)管理念超前。這集中體現(xiàn)在宣傳材料內容的評估原則當中。這些原則的最大亮點是，在從廣告內容本身是否合法合規(guī)的角度進行評估的基礎上，重視從廣告受眾主觀理解的角度評估廣告。這些原則主要包括：

第一，重視廣告帶給受眾的整體印象。指南強調，廣告是否讓消費者產生與產品實際不符的印象和期望是評估廣告欺騙性、誤導性的重要原則，指南要求監(jiān)管部門從廣告主題、內容、形式、受眾、媒介和廣告可能的效果來評估廣告整體印象。這就要求廣告根據(jù)形式、受眾、媒介等特點，切實做到真實、準確、全面地披露產品信息。比如，某廣告宣傳優(yōu)惠還款利率“可低至X%”，但并未明確說明只有貸款總額達到一定限度之上才能夠享受X%的還款利率，該廣告給消費者造成的整體印象是很容易享受到、或很多消費者都能享受到X%的還款利率，與產品實際情況不符。

第二，重視廣告帶給受眾的第一印象。指南強調，廣告留給受眾的第一印象往往非常深刻，有時即使使用限制條件也難以扭轉。比如，互聯(lián)網廣告往往有一個吸引眼球的標題，若了解更多信息則須進一步點擊鏈接；但是，很多時候即使消費者點擊了鏈接，看到了限制條件，也難以扭轉第一眼看到廣告標題時的印象，這將對消費決策產生很大影響。同樣，指南強調這也適用于“標題非常吸引人”的非互聯(lián)網形式的廣告。因此，指南要求宣傳者充分考慮廣告帶給受眾的第一印象，不要對進一步使用限制條件和披露詳細信息以使廣告全面準確寄予太多期望，不能假設消費者會仔細研究和反復觀看廣告。這也就是說，僅僅真實、準確、全面地披露產品信息還不夠，廣告如何向受眾傳達這些披露信息也很重要，其運用的傳達方式直接影響到受眾理解、加工信息的過程，進而影響受眾對廣告的第一印象。

其他原則還包括：即使尚未有消費者在事實上被誤導，但若廣告可能在未來誤導消費者，也可判定廣告違規(guī)；如果廣告內容過期，應即時撤下等。

從廣告受眾主觀理解的角度評估廣告在無形中提高了監(jiān)管要求――宣傳活動參與者不僅要考慮廣告內容本身，還要預測廣告受眾對廣告的反應和理解。這不僅有利于保護金融消費者權益，也有利于推動金融產品和服務宣傳的專業(yè)化和該產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

監(jiān)管要求具體細致。指南提出的要求不止于申明原則，而且具體到宣傳活動參與者的行為。比如，指南不僅僅強調警告、免責聲明和限制條件全面披露信息的重要作用，還落實到行動的規(guī)范，如要求聲音媒體在朗讀警告、免責聲明和限制條件時，應當保持正常消費者能夠理解的速度，不能過快；要求戶外廣告中相關內容不能用過小的字體等。

指南對我國的啟示

加強金融產品和服務宣傳領域的立法。在金融產品和服務的宣傳領域，目前我國有《廣告法》、《反不正當競爭法》、《廣告管理條例》、《廣告管理條例施行細則（2004年）》等法律法規(guī)有關于一般性商業(yè)廣告的規(guī)定，但沒有專門針對金融產品宣傳的規(guī)定?！蹲C券法》《證券投資基金法》等金融法律只有金融機構不得進行虛假陳述、誠信等原則性規(guī)定。此外，近一兩年內，監(jiān)管部門了一些金融產品宣傳的具體規(guī)章和文件，比如銀監(jiān)會的《商業(yè)銀行理財產品銷售管理辦法》第三章中關于宣傳材料的規(guī)定，《商業(yè)銀行信用卡業(yè)務監(jiān)督管理辦法》第39條，銀監(jiān)會上海監(jiān)管局的《上海銀行業(yè)理財產品銷售宣傳用語規(guī)范》和上海工商局的《廣告審查提示（五十九）》（針對理財產品廣告審查）都對業(yè)務宣傳材料和廣告提出一些要求，但是主要針對高風險、投訴熱點產品，產品種類不全，規(guī)定亦不夠完善和細致。所以，應在加強金融產品宣傳立法的同時，補充出臺監(jiān)管規(guī)章，為金融產品宣傳提供全方位的指導。

結合監(jiān)管實踐完善和細化監(jiān)管要求。澳大利亞金融產品宣傳指南能夠堅持超前的監(jiān)管理念，提出細致的監(jiān)管要求，與其汲取監(jiān)管實踐中的經驗有很大關系。相信如果沒有經過認真調研，監(jiān)管機構很難認識到廣告受眾對廣告第一印象的重要性。而指南中幾十個不當廣告行為的實例直接為細致入微的監(jiān)管要求提供了藍本。

除了參照國外經驗，我國銀行業(yè)監(jiān)管應當從國內的監(jiān)管實踐出發(fā)，發(fā)現(xiàn)國內金融產品宣傳活動中存在的問題，總結國內廣告受眾的體驗，提出適合中國情形的監(jiān)管理念，并在此理念的指導下細化監(jiān)管規(guī)定，為規(guī)范的金融產品宣傳提供實際指導。

篇6

一、功能目的

木材材質相對較軟，易于加工打磨，但同時木制品也較易受損。鑒于金屬銅易鍛造同時又有堅固、耐磨的特點，所以在木構家具中，?？吹皆谀窘Y構的轉角或易磨損處用銅構件來鑲貼邊角（圖1）。同樣基于滿足功能性的目的，在家具柜門、箱蓋或抽屜等經常需要開關啟合的轉接部位，常使用到另一類型的銅構件，如銅搭扣或銅合頁等。在需要移動的家具如箱式家具以及屏風等木器中，常見到安裝銅環(huán)或銅提手來輔助實現(xiàn)功能。

二、結構防護

在傳統(tǒng)家具和大部分建筑中，木構件憑借巧妙的榫卯結構就能做到扣合嚴密，不僅堅實牢固，更能適應木材冷熱干濕帶來的縮脹變化，可謂精妙。而在木門、屏風等小運動范圍下使用的木器，就需要輔助一定的金屬材料來保持其結構的穩(wěn)定程度。為了使木板材之間更牢固的接合，在大門的木板和穿帶部位釘上鐵釘，以防止門板松散，在屏風上使用鐵釘來增加其穩(wěn)固程度。

與家具使用的比較穩(wěn)定的內部環(huán)境相比，木制品的外部使用環(huán)境則相反。車、船等處于不斷運動中的木制品，對結構強度的要求更高，需要考慮運動帶來的強度和穩(wěn)定性等問題。因此，木結構的接合、加固方式已成為設計中的重點。這類木器物在使用中需要不斷承受外力的作用，在長久晃動的情況下，單純使用榫卯結構容易脫離，不足以抵抗外力帶來的沖擊與消耗，要保持其足夠的整體強度，就必須借助金屬材料來輔助榫卯接合。

古代的木車輪通常采用釘來加固，以對付不可避免的作用于車輪的巨大水平轉距。比如，黃河流域的農車，為了讓車輪在松軟的土地上流暢地滾動，木輪緣必須做薄，相應的，其強度就被削弱了。而木緣要同時承受彎曲負載和轉矩負載兩方面不同的受力，若無外力來平衡受力的話，木緣在長期轉動中很容易沿木紋處斷裂。解決方式就是鎦釘加固。鎦釘被釘在木輪輻榫舌的榫眼周圍部分，另一頭被釘牢在與鎦釘頭部尺寸相同的鐵墊圈上（圖二），它們不僅加強了車輪的垂直承載力和水平抗彎曲荷載及抗轉矩荷載，同時也加固了輪輞與輪輻之間結合的榫卯結構。

鐵釘、鐵箍等金屬材料很早就在木船中被加以利用。隨著木作工藝的技術進步，出于功能考慮，中國古代木船在榫接工藝的基礎上又結合了釘接技術，早期采用木釘、竹釘來連接，后來逐漸發(fā)展有鋸釘、鏟釘、穿心釘、蘑菇釘、鍬釘?shù)?。不同釘?shù)氖褂茫蟠蠹訌娏四敬Y構的牢固性，能夠保證木船不因風浪的沖擊而發(fā)生結構解體。《天工開物》上說：“桅用端直杉木，長不足則接，其表鐵箍逐寸包圍”①，顯然是在接頭處采取了增加強度的措施。據(jù)資料考證，中國漢代已廣泛使用鐵釘來接合、加固木板船。長沙出土的西漢木船模型的舷側板以及其他若干部件之間的連接部位上，都可見到模擬的釘孔。②

三、裝飾與審美

金屬鐵、銅等早期運用在木制品中，是為了彌補木材在應用中的不足，承擔著傳統(tǒng)木制器物中相應的防護構件功能。隨著木作工藝的發(fā)展進步，其自身在木制品中的意義也悄然改變。因為它固有的加固、接合功能，依然在許多木制器物中得以發(fā)揮，如在船舶中的應用。在另外一些木制器物中，則是象征性和實用性兼具，如在某些木制器物中，金屬則完全成為裝飾語言，這是出于審美的需求。

在明清的硬木家具中，特別是坐墩類，多以鼓釘來裝飾上下墩圈。③微微凸起的鼓釘破除了單純木質的沉寂，成為一種形式構成要素。銅釘在此時已完全轉化為精致的裝飾件，其原始的功能即對上下轉承木件的加固作用已蕩然無存。

最初，人們在大門的木板和穿帶部位釘上鐵釘，用來防止門板松散。然而，隨著時間推移，人們更為關注“門面”帶來的精神需求。原本外露的釘帽，逐漸演化為泡頭狀。釘頭排列成規(guī)則的形式，具有了裝飾意味。到了清代，更將“釘”的數(shù)量和等級制度聯(lián)系起來，釘成為了分別尊卑的標識。

四、銅與鐵的使用差異

與家具中普遍以銅件加固有所差異，在木制車、船中多是以鐵箍、鐵釘做木板間的進一步接合，這是什么原因呢？

其一即與木材的物理特性有關。木材具有天然的酸堿性質，容易對鐵構件發(fā)生腐蝕，雖然不至于影響接合強度，卻會出現(xiàn)影響外觀的銹斑。銅的化學性能相對穩(wěn)定，不容易生銹，更適合應用到注重審美的日用生活器具中，而船舶則不會受其影響。

其二是經濟原因。在木制車、船中，基于實用結構的需要，鐵釘、鐵皮的用量非常大。元代《河防通義》中曾記載一艘一百料的黃河運石船的用料標準，用鐵重量林林總總不下千斤，若采用貴重的金屬銅，則耗資巨大、成本昂貴。而在家具中，金屬輔材的用量很少，只在易磨損和少數(shù)需要加固的結構上使用，使用銅是完全承受得起的。

傳統(tǒng)是流動的水，帶來了先人們非凡的智慧和實踐的鍛煉，是歷史的經驗和習慣，也是文化的積淀與升華。

注釋：

①頓賀，羅世恒.中國古代對船舶安全性的論述與實踐[J].武漢造船，1999（4）.

②王冠倬.中國古船圖譜[M].北京：生活?讀書?新知三聯(lián)書店，2000：6I.

③陸志榮.清式家具[M].上海：上海書店出版社，1996：33.

參考文獻：

[1]鄭建啟，劉杰成.設計材料工藝學[M].北京：高等教育出版社，2007.

[2]王冠倬.中國古船圖譜[M].北京：生活?讀書?新知三聯(lián)書店，2000.

[3]張道一.設計大講堂：設計在謀[M].重慶：重慶大學出版社，2007.

[4]杭間.設計道――中國設計的基本問題[M].重慶：重慶大學出版社，2009.

[5]陸志榮.清式家具[M].上海：上海書店出版社，1996.

篇7

關鍵詞：

藥品廣告；仿制藥進入；市場進入；綜述

中圖分類號：

F27

文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2013）12005703

1廣告對市場進入的影響

在產業(yè)組織理論中，廣告是廠商經常采用的一種非價格競爭方式。廣告會對市場產生一些間接影響，如對進入者進入決策的影響。廣告在現(xiàn)有市場中創(chuàng)造了穩(wěn)定、忠誠的品牌偏好，使在位企業(yè)擁有一定規(guī)模的、穩(wěn)定的市場份額，同時企業(yè)可以通過廣告?zhèn)鬟f一些信息，這些都會影響進入者的進入決策。

1.1國外研究

（1）實證研究。

很多理論觀點認為，廣告存在阻礙市場進入的效果。也有許多學者就廣告對市場進入的影響進行了實證的研究，結果有支持廣告會阻礙進入的，也有反對的。

一些研究結果顯示廣告確實會阻礙進入者進入。例如，Comanor等人（1967）進行了檢驗，他們發(fā)現(xiàn)廣告強度與利潤率之間存在很強的正相關關系，這一關系被很多研究所認同，一般認為這是確立廣告構成進入壁壘的一個重要依據(jù)。Weiss（1969）發(fā)現(xiàn)即使將廣告支出作為一種投資行為，利潤率與廣告強度間仍存在足以證明廣告構成進入壁壘的正相關關系。Orr（1974）獲取了加拿大71個制造業(yè)在1983-1967年間的數(shù)據(jù)，通過測量產業(yè)中公司增加的數(shù)量來衡量市場進入。Orr發(fā)現(xiàn)，廣告強度對消費品的市場進入存在明顯的負影響，但不會對制造業(yè)的生產資料造成影響。Duetsch（1975）通過比較美國1958-1963年與1963-1967年兩個時期的數(shù)據(jù)，他發(fā)現(xiàn)廣告、經濟增長與集中度對進入具有負效應。

然而另外一組研究表明廣告能促進市場進入。Hirschey（1981），MacDonald（1986）等人報告中的證據(jù)支持廣告促進市場進入和新產品創(chuàng)新的觀點。Lambin（1976）和Leffler（1980）等人的報告研究了不同行業(yè)和產品類別，結果證明廣告強度與新產品創(chuàng)新正相關。Kessides（1986）進行了一項行業(yè)間的研究，探究解釋美國1972至1977年間266個制造業(yè)的凈進入量，他總結得出，在大多數(shù)產業(yè)中，廣告能夠推動市場進入。

從國外研究來看，廣告與進入的直接關系有些混亂。廣告可以提高進入的成本，也能成為有效進入的手段。廣告與進入關系的合理解釋是很微妙的，且似乎不同產業(yè)也各有不同。

（2）理論研究。

在缺少關于廣告與進入明確實證證據(jù)的情況下，理論分析尤為有價值。

在傳統(tǒng)Bain（1949）的模型中，假設在位者做出加強進入前廣告投入的承諾是可信的，對于潛在進入者，高水平的進入前廣告投入可能預示著并不友好的進入環(huán)境，這種情況下廣告會阻礙進入。但這種承諾的可信度值得商榷。Needham（1976）認為，僅當進入前廣告投入與進入者的預期收益存在聯(lián)系時，在位者的進入前廣告投入才會影響進入決策。

Bain（1956）認為廣告造成了規(guī)模經濟壁壘、必要資本量壁壘以及產品差異壁壘，從而阻礙了市場進入。他認為廣告會造成規(guī)模經濟壁壘，且廣告有最小支出水平，廣告投入必須高于某個臨界點才會對銷售產生影響。因此，廣告提高了進入成本而造成進入壁壘。他還發(fā)現(xiàn)，無論是長期還是短期內，與新進入者相比，消費者都更偏好在位者的產品，某種程度上，在位廠商的這種產品差異優(yōu)勢是廣告創(chuàng)造的，廣告創(chuàng)造了產品差異，構成市場進入壁壘。

Dixit（1979）采用了一個簡單的模型來描繪規(guī)模經濟、產品差異及進入壁壘的程度這三者之間的關系。他認為廣告與營銷費用的提高可以提高在位企業(yè)的地位并相對削弱潛在進入者的地位，在位者需求（或成本）上的優(yōu)勢使得進入更加困難。Spence（1980）認為考慮到與規(guī)模有關的進入壁壘，廣告確實可以通過影響規(guī)模經濟范圍來構建進入壁壘，因此在位廠商利用廣告加強產品差異獲得規(guī)模報酬是有利可圖的。

Schmalensee（1983）構建了三階段博弈模型，假設在位者與潛在進入者提供同質量的商品，認為廣告會影響信息性商譽。Schmalensee發(fā)現(xiàn)若發(fā)生進入且由廠商定價，則純策略的納什均衡不存在。該模型中，廣告是一項持久性投資，進入要承擔沉沒成本。據(jù)Schmalensee所展示，在位者可通過減少廣告支出來阻止進入。Ishigaki（2000）改進了這個模型，引入進入后的價格競爭。Ishigaki發(fā)現(xiàn)進入既可能被阻止也可能被容納。綜合Schmalensee和Ishigaki的模型可以得出結論：在同質商品市場中，當廣告的商譽影響是信息性的，在位者在利益最大化下阻止進入時，對廣告的投入不會超過無進入威脅時的水平。

還有些經濟學家從廣告信號傳遞作用的角度研究廣告對進入的影響。在位企業(yè)可以利用廣告向潛在進入者傳遞自身是低成本生產者的信號。Milgrom和Roberts（1982）認為，低成本在位者為了顯示低成本從而阻止進入，會刻意降低價格。Bagwell和Ramey（1988）拓展了Milgrom-Roberts的思想，建立二階段信號博弈模型進行分析，他們認為在位者為阻礙市場進入會過度投放廣告。

1.2國內文獻

與國外研究相比，國內關于廣告與市場進入的研究較少。楊麗潔、杜建耀從市場營銷的角度討論了廣告的進入壁壘效應，并以進入企業(yè)的立場分析怎樣應對廣告形成的壁壘，但他們并沒有從產業(yè)組織理論的角度分析這個問題。

李克克和唐小我（1999）針對已發(fā)生市場進入后在位者與進入者的情況，建立了一個廣告“搶先”的雙寡頭模型，通過兩階段博弈的均衡結果，推出了廣告形成市場進入壁壘的成本條件。彭志瓊（2008）系統(tǒng)地研究了廣告的進入壁壘效應，依據(jù)戰(zhàn)略性進入壁壘效應和結構性進入壁壘效應兩類進行討論，并基于迪克西特-諾曼模型對廣告進入壁壘效應產生的福利效果進行了分析；此外，他還以1994-2007年間中國手機市場為案例對廣告進入壁壘效應進行了檢驗。但他只是考慮了一個在位企業(yè)和一個潛在進入企業(yè)之間的完全信息博弈，且實證方面僅做了案例分析，沒有搜集微觀數(shù)據(jù)進行計量經濟分析，證據(jù)性較弱。王立立和寧宣熙（2006）通過對南京家電零售業(yè)的調研對廣告的壁壘效應做了實證分析，僅提及廣告的財務壁壘和進入阻擾作用，研究并不全面。

2藥品廣告對仿制藥進入的影響

藥品是特殊商品，因而藥品市場也有其特有的性質。專利藥品具有專利保護期，保護期內具有壟斷權力，專利保護期過后，潛在的仿制藥廠商將進入市場進行競爭。可以說，藥品市場非常適于研究廣告對市場進入以及進入后的影響效應。

國外研究綜述：

（1）實證研究。

有豐富實證文獻試圖理清廣告對仿制藥市場進入的影響。

Leffler（1980）等人的研究發(fā)現(xiàn)廣告同仿制藥市場進入有關。Hurwitz和Caves（1988）發(fā)現(xiàn)當前和過去的商譽（廣告）投入能夠維護在位者的市場份額，但仿制藥的價格折扣能使份額降低。他們認同在位企業(yè)在廣告上投入越多，仿制藥進入市場的貨利越少。Rizzo（1999）發(fā)現(xiàn)品牌藥廣告能夠降低藥品市場的價格需求彈性，因為廣告增加了品牌忠誠度。這兩篇文章都認為品牌藥廣告會阻礙仿制藥的市場進入，但他們都沒有研究無廣告的情況對仿制藥市場進入的效應，也沒將此效應同有廣告時的情況做比較。

Ellison和Ellison（2000）研究了在位藥企失去專利保護期前的行為，發(fā)現(xiàn)在中型市場中在位者阻止進入的愿望最為強烈，因為在足夠小（大）的市場，阻止進入是非必須的（不可能的）。他們認為，在中型市場中，處方藥在位者有誘因通過減少廣告來減少進入者的進入收益；但在大規(guī)模市場中，在位者不再關注阻礙進入，而是容納進入。Ellison和Ellison建立了干預理論并做出了預測：在中型規(guī)模市場中，專利即將過期前的幾年內廣告將急速減少。利用1986-1992年間面臨專利過期的63種藥品的數(shù)據(jù)，他們得到了支持該預測的證據(jù)。

Scott Morton（2000）提出，在前人的研究中，都是將在位者進入前所做的廣告設為影響進入決定的外生變量，在該假設下，她以在1986至1992年間專利到期的98種藥品作為樣本進行研究，并發(fā)現(xiàn)廣告對仿制藥進入的影響非常小，且系數(shù)符號依據(jù)廣告的類型發(fā)生變化。Scott Morton認為，在位者市場進入前的廣告以及進入者的進入行為都取決于進入發(fā)生后的收益，所以廣告不應作為外生變量。因此Scott Morton假設廣告為內生變量，在預測仿制藥進入的模型中測量了在位者的廣告，廣告變量的系數(shù)幾乎為零。Scott Morton從而得出結論，“在美國，品牌藥的廣告并不構成市場進入的阻礙”。

（2）理論研究。

有許多理論研究試圖解釋實證研究中得到的結果。大部分研究都依據(jù)療效等效的品牌藥之間的競爭來建立水平產品差異性模型：Konrad（2002）研究了市場營銷戰(zhàn)略是否使處方選擇扭曲并導致患者選擇次優(yōu)的藥品。他認為，生產者可能在產品推廣競爭中過量投資，而且不同生產者之間價格成本差異越大，扭曲的處方就越多。

除了水平產品差異模型，其他研究也值得注意：Frank和Salkever（1992）分析了在仿制藥進入后且存在廣告的情況下，品牌藥的定價行為。在Stackelberg模型中，他們解釋了一些實證發(fā)現(xiàn)，即在仿制藥進入后，品牌藥價格降低很少甚至漲價，品牌藥廣告迅速減少。

Cabrales（2003）采用縱向產品差異模型研究了專利過期藥品市場上的寡頭競爭，廣告用來制造品牌藥與仿制藥間的“感知質量”差異。他分析了價格規(guī)制對仿制藥市場份額及整體的質量供應的影響，但他并沒有關注于仿制藥市場進入決策。Konigbauer（2005）也利用了品牌藥與仿制藥間縱向產品差異，構建了二階段博弈模型。但她強調廣告是減少品牌藥與仿制藥企業(yè)之間的必要差異性的一種途徑，從而使得仿制藥市場進入具有可行性。因為在無產品差異下由于激烈的伯川德競爭仿制藥進入會被阻止。Konigbauer（2007）提出廣告同時能降低品牌藥的價格，然而，廣告量是有上限的，若高于此上限，會使由于品牌忠誠而產生的負面影響勝于由于產品差異而產生的正面影響。

3文獻簡評

從上述文獻回顧可以看出，關于廣告對市場進入的影響，國外的學者們從不同行業(yè)、不同角度開展了大量的實證研究，得到的結果也有不同，為理論研究提供了證據(jù)。理論研究的方法成熟多樣，從不同理論層面解釋了實證研究的結果。國內關于廣告的研究大多是在廣告學與市場營銷學中展開的，有些學者也開展了對廣告與市場進入的研究，但研究較為零散，結論也較為單一，并且缺乏有說服力的實證研究。

針對藥品市場上廣告對仿制藥進入的影響，國外基于以上深厚的理論基礎，同樣已有系統(tǒng)的理論探究，并進行了豐富的實證研究。國內對藥品廣告的研究大多停留在思辨的程度上，主要是對藥品廣告涉及的一些問題，如法律法規(guī)、廣告創(chuàng)意、定位、營銷傳播、個案分析等提出主觀的評價與策略性建議。尚缺針對藥品廣告對仿制藥進入影響的研究。

參考文獻

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[2]Dixit，A.The Role of Investment in Entry Deterrence[J].Economic Journal，1980，90： 95106.

[3]Schmalensee R.Advertising and Entry Deterrence[J].Journal of Political Economy，1983，90：636653.

[4]Ishigaki，H.Informative Advertising and Entry Deterrence： A Bertrand Model[J].Economic Letters，2000，67： 33743.

[5]李克克，唐小我.廣告競爭與市場進入壁壘[J].電子科技大學學報，1999，28（6）：652654.

[6]M.A.Hurwitz and R.E.Caves.Persuasion or Information？Promotion and the Shares of Brand Name and Generic Pharmaceuticals[J].Journal of Law and Economics，1988，31： 299320.

[7]Rizzo，J.A.Advertising and competition in the ethical pharmaceutical industry： the case of antihypertensive drugs[J].Journal of Law and Economics，1999，42： 89116.

[8]Ellison，G.and S.F.Ellison （2000），“Strategic Entry Deterrence and the Behavior of Pharmaceutical Incumbents Prior to Patent Expiration，” mimeo.

[9]Scott Morton，F(xiàn).M.Barriers to entry，brand advertising，and generic entry in the U.S.pharmaceutical industry[J].International Journal of Industrial Organization，2000，18 （7）： 10851104.

[10]Konrad，petition for prescription drugs，Discussion Paper[Z].2002.

[11]Cabrales，A.Pharmaceutical generics，vertical product differentiation，and public policy[J].Working Paper UPF 662，2003.

[12]Ingrid Konigbauer.Advertising and generic market entry[J].Young Economist Award，2005.

[13]Ingrid Konigbauer.Advertising and generic market entry[J].Journal of Health Economics，2007，26：286–305.

篇8

[關鍵詞]書畫市場；現(xiàn)象；分析

[中圖分類號]F062.9　[文獻標識碼]A　[文章編號]1008-2670(2008)06-0080-03

當今書畫藝術品市場日趨成熟，在操作的規(guī)范性上也逐漸完善，然而，通觀近年來市場表現(xiàn)，特別是拍賣市場上的一些表現(xiàn)，卻似出現(xiàn)了一些異常現(xiàn)象，在此就其加以概括剖析。

近年來一些古代的著名頭書畫家的作品在市場上的整體表現(xiàn)似乎遠低于近現(xiàn)代的書畫名家，按照書畫市場一般的價值常理，處在同一藝術水準和影響力的書畫家，通常其價值體現(xiàn)應該是時代久遠的要高于近現(xiàn)當代的，去世的書畫家應高于現(xiàn)世的書畫家的。但從目前市場表現(xiàn)看，近現(xiàn)代書畫大家的作品有時遠高于古代的一些大名家作品，即使諸如唐伯虎、文征明、鄭板橋等大家的作品往往市場上之上并不受追捧，時常幾十萬或一、二百萬成交，而近現(xiàn)代名家，如黃賓虹、傅抱石、張大干、李可染、陸儼少等從數(shù)十萬迅速攀升至數(shù)百分乃至數(shù)千萬。原因何在呢?難道今人的藝術價值的確已應超越古代代表性的大書畫家許多?這樣的現(xiàn)象確實值得深思。

首先，我們應將古今書畫家作品的市場表現(xiàn)放置在一個階段來考慮，從各個角度來分析。以我們列舉的唐伯虎、文征明、鄭板橋為例，縱觀他們在近些年來的市場表現(xiàn)，大多不是很好，深入了解，就會發(fā)現(xiàn)還是有一些原因值得思考：唐、文、鄭在書畫史上的地位是不容置疑的，應該講其應有的歷史地位、藝術價值也絕不會在現(xiàn)當代任何書畫家之下。但就其拍賣市場上的表現(xiàn)來看，他們上拍的作品大多來路不清。其實，書畫藝術品市場發(fā)展到今天，人們對于書畫投資的理念更加理性和嚴密，市場上之所以能成交主要基于兩大原因：一是收藏，二是投資，而這兩個方面都要以作品真實可靠為前提。當然，來路不清并不等于不是真跡，但如果我們從作品的真實可靠方面來把握的話，古代的品座要比現(xiàn)當代的區(qū)分難度大的多。還是以唐、文、鄭三人為例，即在他們的當世，仿者、造假者已是很多，更加上歷來贗品不斷，至今真?zhèn)我粫r難以辯認，其辨?zhèn)螐碗s程度亦非常人所想象，況且一些仿品、贗品也時有在拍賣會中亮相，因此，人們往往心存疑慮，難以問津。這是他們作品招至冷落、而不能在拍賣中不斷競價攀高的一個很重要的原因。而我們從偶爾一見的注錄分明、來路清楚的作品來看，他們的成交記錄決不在現(xiàn)當代著名書畫家之下。其二，上拍作品的質量也是導至古代名家價位不能攀高的重要原因。古代著名書畫家的精品流傳至今已是鳳毛麟角，為數(shù)很少。而大多數(shù)的精品早已歸入各類博物館收藏，如我們列舉的唐、文、鄭三位大書畫家，他們的精品，代表作絕大多數(shù)均存于博物館中，民間罕已見到。拍賣會中的作品當然皆來自一民間收藏，因此，其藝術水準和影響力根本無法與博物館中的精品相提并論，因而難以吸引收藏和投資者的眼球。從以上兩點我們會對當今書畫拍賣市場有新的認識和理解。隨著市場的進一步成熟，人們并不再只看名頭，而是從作品的實際情況出現(xiàn)，來審視其客觀的價值，古代的作品如果受到青睞，名頭之外還受到很多條件的限制，人們對書畫家的認可，在市場上并不一定簡單的與其作品相應對。時光的久遠讓人們認識古代的書畫產生了許多困難。只有解決掉人們心存疑惑的作品，才會得到市場應有的追捧。反觀現(xiàn)當代作品，與古代作品認定的不利因素相比有著明顯的優(yōu)勢。首先，現(xiàn)當代離我們非常的近，有些著名畫家還生活在當今，他們作品的來路和背景比較容易搞清，雖然目前世面上贗品也是眾多，但一般比較好鑒別，容易把握；其次，現(xiàn)當代書畫藝術家在作品質量上著突出的表現(xiàn)，在藝術品拍賣市場上諸如徐悲鴻、李可染、傅抱石、陸儼少其精品、代表作不斷出現(xiàn)，有些宏幅巨制有著很大歷史影響的背景，因此，在拍賣會上時創(chuàng)新高，較之古代的一些大名家仍有高出很多的抱眼表現(xiàn)。

在藝術品市場，特別是拍賣市場上，即如以上今人超過古人價位現(xiàn)象，如果按照通常的道理好象是不太正常的，但經過分析不難發(fā)現(xiàn)，在藝術品的交易中，撇開表面的現(xiàn)象，其最終的決定因素還是取決于作品本身所展示的真實藝術水平，及真實可靠的程度。市場上貌似不太正常的這種表現(xiàn)，恰恰折射出這樣的一個實質。其實這也正是在藝術品市場上，購買者心態(tài)進一步成熟、市場本身發(fā)育更加完善的體現(xiàn)。從另外的角度來看，倘若是我們所分析的今人價位超越古人的現(xiàn)象，它也并沒有打破在同一藝術層次之上時代久遠的其價值一般要高于近現(xiàn)代的這一通則。因為市場本身是復雜的，不同書畫家的作品流通到市場上的質量是不同的，所以我們還需不斷變通來理解和認識關于“古今”這樣的通則。如果我們在拍賣會上見到唐伯虎、文征明、鄭板橋等注錄有序且堪稱代表作品的精品，那么它的價位是一定不會在近現(xiàn)代所有名家之下的。

應該指出的是，我們所探討的是書畫藝術品市場上自然表現(xiàn)出的一些現(xiàn)象，而就當今藝術品市場而言，惡意炒作現(xiàn)象時有發(fā)生，有些人在利欲驅使之下，對近現(xiàn)代一些水平并不十分突出的書畫家進行無原則的炒作，至使藝術品市場價值表現(xiàn)發(fā)生混亂，從而產生異常的情況，則是人為對書畫藝術品市場的一種重大傷害，理應嚴厲打擊。

篇9

藝術品流向富裕、開放經濟體系

美國成全球最大藝術品交易商

藝術品的跨國貿易已不再是什么新鮮的事兒。雖然某些藝術品因為涉及到國家遺產保護等法律法規(guī)，令其流通有所限制，但其他類別的藝術品可以進行國際自由貿易。2008年，當代藝術市場迅猛發(fā)展，其原因主要是由于當代藝術品在當時的國際貿易中沒有受到任何制約。然而在其他藝術品領域卻受到諸多限制，抑制了它們的國際貿易發(fā)展。

進出口統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在全球化的影響下，藝術市場的國際進出口貿易迅猛發(fā)展，同時顯示出藝術品流動趨向更加富裕以及更加開放的經濟體系。(見圖表1)

歐盟是2008年藝術品貿易凈出口國(55億歐元出口，49億歐元進口)，而歐洲最大的藝術市場(英國、法國、意大利和德國)均表現(xiàn)出貿易順差。另外在中型市場方面，瑞典、奧地利和荷蘭均為藝術品進口國。

在2008年，美國是全球最大的藝術品交易商，也是最大的凈出口國(52億歐元的出口和49億歐元的進口)。中國雖然借助香港地區(qū)的國際藝術品貿易優(yōu)勢成為了一個藝術品的凈進口國，數(shù)據(jù)上亦顯示：中國內地的出口額將近為進口額的3倍。但實際上，中國是藝術品的進口大國，絕大部分藝術品進口貿易都在香港進行，因為香港具有國際藝術品貿易窗口的優(yōu)勢，進口占主導地位。

在全球化進程中，依靠本土藝術品貿易流通的情況比較少見，就以阿聯(lián)酋(UAC)來說，該地藝術品進口遠遠大子出口，顯示出它要依賴進口外國藝術品來滿足日益增長的國內市場。另外，盡管近年來瑞士的藝術市場份額在某種程度上被新興市場所搶占，但它仍是一個重要的發(fā)源地和貿易目的地。瑞士的進口額和出口額都超過10億歐元，這個成績使它成為世界第三大藝術交易國，僅次于美國和英國。

藝術品進口：歐盟穩(wěn)定美國首現(xiàn)負增長

新加坡、阿聯(lián)酋異軍突起

在2003年至2008年這五年間，歐盟的藝術進口價值增長了46％，總值達到49億歐元。英國是歐盟最大的進口國，占有進口份額的61％。同樣在這五年期間，英國藝術品進口增長率高達30％，平均每年增長7％。直到2008年全球經濟環(huán)境變化，開始出現(xiàn)下滑，對比上一年下降27％(歐盟則下降18％)。盡管如此，歐洲大陸的其他幾個主要藝術市場進口依然是正面增長。例如：法國在2007年有20％的增長，意大利和荷蘭均增長了10％。法國在2008年仍然占據(jù)了歐盟的進口份額的10％。緊隨其后的是德國和希臘，各占6％，成為歐洲第二、第三大藝術品進口國。

在美國，2008年進口下降了21％，是美國自2002年以來首次出現(xiàn)的負增長。這反映了從2008年底開始，藝術市場普遍出現(xiàn)了衰退的現(xiàn)象。因為在美國進口的藝術品里，大概有71％是來自歐盟的五大藝術市場。造成這種現(xiàn)象的很重要的原因，是因為美元匯率的持續(xù)走低――于是導致了美國進口歐洲以及其他地區(qū)的藝術品更貴。

2008年，瑞士的藝術品進口也出現(xiàn)了下降，較2007年價值下降17％。部分規(guī)模較小的跨國藝術市場根據(jù)供求關系，制定自由的貿易法規(guī)，從而在近幾年保持了進口量強勁的增長。典型例子如：新加坡和阿聯(lián)酋在2003年-2008年這五年間藝術進口增長近10倍。早在2006年，新加坡自由港就針對高端美術品和裝飾藝術品設立貯藏倉庫(仿照瑞士的類似設施)。印度的藝術品進口在2007年到達最高峰4400萬歐元，盡管在08年下降58％，但2003-2008年五年間總增長率超過30％。(見圖表2)

藝術品出口：美元貶值導致歐盟下滑

美國、中國穩(wěn)步增長

歐盟的藝術品出口在之2007和2008年都出現(xiàn)下滑的趨勢，從2006年的最高峰87億歐元跌至2008年的55億歐元，恢復到2002年的水平。導致下降的重要因素是美元的貶值，使得美國――作為歐洲藝術品的最大買家，在購買歐洲貨品的時候要花費更高的成本。英國是歐盟最大的藝術品出口國，出口份額占歐盟的61％。2008年英國的藝術品出口貿易額為34億歐元，下降了27％，這是自2001年以來的最低點。而法國作為歐盟第二大出口國則占有18％的市場份額，出口保持其價值的上升趨勢，2008年出口額超過10億歐元。第三位是德國，占9％的市場份額，2008年的出口貿易較2007年增長8％，貿易額為4.83億歐元。

從2003年到2008年，歐盟市場銷售藝術品的營業(yè)額平均增長率為16％，而出口量增長卻不到1％。這兩個類似的增長速度軌跡在2003／04和2004／05年度都出現(xiàn)過：2005／06年度的營業(yè)額增長速度(38％)遠遠超過出口增長率(5％)，并且在2006年，出口量增長率比營業(yè)額增長率提早出現(xiàn)收縮。

另一方面，美國在2003年至2008年間，藝術市場營業(yè)額的平均增長率與出口增長率幾乎相同，都在14％。在2006年出口量首次下降了15％之后，在2007年再次下跌了19％。雖然2008年的出口量出現(xiàn)6％的溫和增長，但營業(yè)額卻持續(xù)下降。歐盟出口成交額比率(即藝術市場的出口量與總營業(yè)額的百分比)經歷了從2003年的59％下降到2008年的27％的狀況。在2003-2008年前期，導致歐盟出口成交額比率下降的原因是歐盟藝術市場急劇上升的成交量：但是在后期，導致歐盟出口成交額比率下降的原因主要是因為出口業(yè)績的衰退、不利的匯率問題和美國買家需求疲軟。假如美元兌換歐元匯率保持和前幾年一樣的話，這將對美國藝術品的出口和在已經收縮的美國市場成交量會更加有利，那么(用歐元結算的)2007年至2008年的出口額比率可以從27％上升至35％。

美國從2002年至2006年的出口增長達到了58億歐元的高峰。而從2006年至之2007年，美國的出口下降了15％，隨后2008年有反彈性增長，返回到52億歐元。瑞士雖然在2007年和2008年經歷了微弱下降，但2008年的出口依然超過10億歐元。中國藝術品出口貿易自2003年以來穩(wěn)步增長，2003至2008年增幅超過200％，成交額比率為9％，該出口水平相對全球其他主要市場仍然較低。中國的出口大部分為當代藝術作品，而且其中大部分經由香港(占中國藝術品出 口總額的85％)出口，而不是在有相對嚴格的出口限制的中國內地。

歐盟進出口藝術品：進口藝術品遭遇高增值稅出口藝術品近年收縮

在2008年歐盟藝術品貿易中，83％的藝術品進口是來自歐盟以外的國家，在歐盟國家出口的藝術品中，有88％是出口到非歐盟國家。這種高比例的進出口貿易已在歐洲藝術品貿易市場穩(wěn)定多年，而在2009年更分別提高到88％的進口率和90％的出口率。

歐洲一些較小的藝術市場，依靠的是歐盟鵲囊?guī)圃L騁住6大的藝術市場――如法國和英國，則主要依靠歐盟以外的藝術品進出口貿易，進口和出口價值均占超過80％。2008年，英國和法國出口的藝術品主要目的地為美國和瑞士，占總價值接近四分之三的比例。

有趣的是，在藝術品市場的進口環(huán)節(jié)，一些歐盟國家如奧地利，愛爾蘭和意大利等，對進口歐盟以外的藝術品征收了很高的增值稅，歐盟對外貿易也比較少占主導地位。進口環(huán)節(jié)增值稅稅率在國與國之間差別很大，特別是藝術品和古董類，在歐盟范圍內增值稅規(guī)則相當復雜，這要取決于有關各方的交易增值稅設定，以及兩個貿易國之間增值稅選擇的形式。

據(jù)歐盟統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，歐盟出口的藝術品在2008年和2009年兩年都出現(xiàn)收縮。而到了2009年表現(xiàn)更為明顯，出口額下降36％，這是歐盟對外及對內的藝術品貿易縮小的結果。

藝術品國際貿易法規(guī)的雙刃劍

對藝術品貿易實行限制是有爭議的話題。大多數(shù)國家鼓勵自由貿易，因為它的貿易價值增加了國內經濟和文化交流，但幾乎所有地區(qū)的藝術市場有著同樣堅持：對屬于國家遺產類藝術品實行貿易限制。

藝術品貿易的管制有各種各樣不同的形式，包括對藝術品進出口、稅項、鼓勵或抵制貿易的財政刺激、藝術品的所有權以及保留權等進行限制。其中最嚴格的藝術品貿易規(guī)定就是防止被盜竊的藝術品流出國外。這些貿易法規(guī)同樣涵蓋了有關藝術遺產、某些受保護物種以及環(huán)境等其他的合法貿易管制。

美國對進口和出口的藝術品貿易采取免稅的特殊政策，這是使它成為全球藝術品貿易交易重要之地的原因之一。因為對進口產品的控制相對寬松，所以英國成為另一個重要的藝術品貿易國。其他發(fā)達的藝術市場主要貿易形式為進口，這些市場通常反對進口管制，以便最大限度地拓展其獲得藝術品的范圍。

篇10

1利用信息資源優(yōu)勢，促進“學習品質”提升

豐富的文獻信息資源，是提升“學習品質”的基礎。圖書館擁有豐富的館藏文獻信息資源，且購書經費不斷增加，杭州地區(qū)九館“一證通”開通，實現(xiàn)了通借通還，優(yōu)勢互補，資源共享的戰(zhàn)略，使文獻信息資源的利用獲得最大化。數(shù)據(jù)庫技術與現(xiàn)代通信技術、檢索技術在圖書館的應用，網絡化、自動化、數(shù)字化的發(fā)展，使圖書館文獻信息資源優(yōu)勢更加顯現(xiàn)。圖書館要利用豐富的知識寶藏和信息資源，在信息服務中，最大限度的滿足不同年齡、不同身份、不同知識背景學習者的要求。根據(jù)不同用戶的需求為其提供各種“適銷對路”的信息產品和各種信息服務，讓他們在生產、生活、工作中產生效益。在文獻信息資源的積累方面，還應該廣泛聽取讀者意見，如圖書的采購選擇，地方文獻征集的征集開發(fā)利用，“你點書，我買單”的“點菜式”服務等等，激發(fā)讀者參與熱情和主人翁精神。

2利用硬件資源優(yōu)勢，促進“學習品質”提升

完善的硬件設施，是提升“學習品質”的條件。余杭圖書館館舍造型別致，裝飾典雅，硬件設施齊全，無不體現(xiàn)出現(xiàn)代化氣息和人文關懷，內設多種服務窗口，可供讀者借閱、檢索、自習、研究、創(chuàng)作、休閑之用。圖書館設置的學術報告廳、會議廳、展覽廳、多功能廳、視聽室等為讀者提供了舒適、愉悅、安全的學習休閑場所，人們在這里增長知識、休閑交往、寓教于樂的學習場所。余杭圖書館要充分利用場地資源和職能優(yōu)勢，除了常年不定期地開展各類培訓班、人文講座、各種展覽、征文比賽等活動外，對于成年人，要適時組織不同行業(yè)、不同興趣愛好的讀者隊伍開展學術研究、行業(yè)交流，文學研討會、書畫筆會等活動，并與各社團組織（如美協(xié)、書協(xié)、音協(xié)、企業(yè)家協(xié)會及科協(xié)、部隊、社區(qū)等）合作開展活動。使人們在交流學習中豐富知識內涵和精神世界，提升學習生活品質。對于中小學生，據(jù)調查了解，目前中小學生在雙休日和寒暑假所從事的有意義的活動不多，生活內容單一，學習質量不高，課業(yè)負擔繁重，說明雙休日和寒暑假并沒有給學生帶來真正意義上的快樂。圖書館根據(jù)學生的興趣愛好精心安排雙休日和寒暑假，開展豐富多彩的活動，舉辦各類興趣培訓班，讓學生按照各自的興趣愛好報名參與自己喜歡的項目，在寓教于樂中求知、交流，從而得到不斷的充實，滿足自身興趣的發(fā)展，擴大交往范圍，開闊眼界，愉悅身心，促進身心健康；同時也解決了家長的后顧之憂，受到好評，很多家長要求這種活動繼續(xù)辦下去，并希望越辦越好。

3利用軟環(huán)境優(yōu)勢，促進“學習品質”提升

優(yōu)雅的人文環(huán)境，是提升“學習品質”的關鍵。讀者來到圖書館在享受寬敞明亮、別致典雅的現(xiàn)代化建筑帶來娛悅的同時，得到良好人文關懷和文化氛圍的感染與熏陶。激發(fā)學習熱情，享受學習、休閑的快樂。因此，圖書館除了齊全的硬件設施外，軟環(huán)境不容忽視，圖書館處處充滿人文關懷的軟環(huán)境能有效地吸引市民對圖書館的向往。圖書館著力打造良好的館風館紀和全新的圖書館形象，精心構造圖書館清新雅致的文化環(huán)境，用圖書館的文化氛圍，用館員的良好形象和人格魅力去吸引市民、熏陶市民、感染市民。首先，作為圖書館主體的圖書館員要內練素質，外樹形象，以良好的文化素養(yǎng)，嫻熟的業(yè)務技能，切實有效的幫助，使讀者在良好的學習環(huán)境中實現(xiàn)能力提升和自我發(fā)展，也是圖書館完善服務，促進“學習品質”提升的關鍵所在。同時館員端莊大方的儀表、文明優(yōu)雅的言談舉止，平實的工作作風，熱情周到的服務，也是軟環(huán)境的重要組成部分，圖書館員要加強自身修養(yǎng)，真正樹立起良好的圖書館形象。再者，館內進行文化氛圍的精心布置，開放室懸掛名言警句，少兒室注重童趣意味，如動慢情趣設置，科普知識專欄，動物世界等。休閑區(qū)設置書畫長廊，開辟當?shù)貧v代名人業(yè)績、軼事宣傳專欄，擺設藝術雕塑等，使館內處處充滿文化氣息和人文關懷，市民來到圖書館能真正享受賓至如歸的溫馨，感受高品質文化的召喚，營造靜心雅致、催人奮進的心理效應，從而自覺規(guī)范自己的言行，提升自身素質，充分享受終身學習的充實與快樂。

4利用無障礙服務優(yōu)勢，促進“學習品質”提升

尊重和保障社會一切成員免費利用圖書館基本服務的權利，是提升“學習品質”的根本。共建共享“品質之城，美麗之洲”就是要實行人的全面發(fā)展和社會的全面進步。社會群體中每個人的家庭、文化、個人背景不一樣，要讓每個社會成員分享社會經濟、文化發(fā)展的成果。參與共建共享“品質之城，美麗之洲”，對于公共圖書館而言就是要保障社會成員，特別是普通百姓、社會弱勢群體的知識和信息的獲得權利，維護信息公平、保障普通公民的信息權力、消除社會信息鴻溝，堅持踐行“平等、免費、無障礙”的服務理念，如當今圖書館館舍專門設置了殘疾人通道，設置了盲人圖書專柜，并不定期派人上門為殘疾人送書、咨詢等服務，體現(xiàn)了對弱勢群體的關懷。取消了讀者借閱押金，實現(xiàn)零門檻進入，圖書館的大門永遠向社會一切成員敞開，保證任何人可以在他需要或者感興趣的時候去學習任何內容，獲取任何信息。是圖書館在現(xiàn)代社會信息服務行業(yè)中的優(yōu)勢所在。余杭圖書館始終堅守尊重和保障社會一切成員免費利用圖書館基本服務的權利的宗旨，把建設“無邊界圖書館”作為遠大的目標，努力讓“無學者有學”，“有學者樂學”，激活全民終身學習的動力。

5利用學習方式優(yōu)勢，促進“學習品質”提升

便利的學習方式，是提升“學習品質”的保證。讀者來到圖書館，無論是借閱、檢索、自習、研究、創(chuàng)作、休閑都能找到自己的位置，并可以得到各種幫助，獲得相應的方式。如參考咨詢服務，計算機檢索方法，培養(yǎng)讀者利用網絡技術獲取資源的能力等。這種自主多元式的學習方式給讀者提供諸多方便，更適合公民的終身學習和終身教育的形式。圖書館在服務方式、服務手段、服務內容等方面不斷突破與創(chuàng)新，為讀者提供更加便利的學習方式。如不斷拓展數(shù)字圖書館業(yè)務，將收藏、服務和人集成在一起，提供廣泛的服務模式、多樣的服務內容，同時提供給讀者各種功能強大、方便實用的檢索工具，讓讀者既可檢索到館藏傳統(tǒng)的圖書資料，又可檢索網上各種文獻、資料數(shù)據(jù)庫、電子刊物、電子圖書等，隨時和廣播各種信息資源的消息，不斷地、主動地為讀者提供所需的信息資源，提供導航式和個性化服務。建立與讀者的互信互動機制，業(yè)務信息公開透明，聽取讀者意見，利用讀者的資源能力，調動讀者的參與熱情，改變以往單項的“我提供，你接受”的方式，如講座資源的拓展，展覽項目的規(guī)劃等，讀者的參與將會錦上添花。讓圖書館逐漸由傳統(tǒng)的被動式服務轉變?yōu)橹鲃邮椒?。讓市民的學習方式更方便、更快捷、更具樂趣。