導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇電視直播，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

今年的“電視直播砍價(jià)會(huì)”，是聯(lián)合海信集團(tuán)開展，同樣也取得了非常好的效果。再次用事實(shí)證明，萬(wàn)寶電器這一營(yíng)銷策略的實(shí)施的確實(shí)現(xiàn)了多方共贏，包括對(duì)后期開展的“萬(wàn)人空巷搶空調(diào)”活動(dòng)都有很好的促進(jìn)作用。

“電視直播砍價(jià)會(huì)”并非是新的活動(dòng)模式，很多企業(yè)也都在做這樣的活動(dòng)。從與很多同行的交流中得到的反饋來(lái)看，雖然“電視直播砍價(jià)會(huì)”已經(jīng)是開展了多屆的營(yíng)銷活動(dòng)，但依然有著極好的營(yíng)銷效果。那么，這種“電視直播砍價(jià)會(huì)” 區(qū)別于傳統(tǒng)活動(dòng)形式的特殊之處在哪里？又有哪些操作要點(diǎn)呢？

電視直播是形式，信譽(yù)背書是關(guān)鍵！

盡管隨著移動(dòng)互聯(lián)的快速發(fā)展，電視高峰時(shí)段的總收視率確實(shí)呈下滑趨勢(shì)，尤其是年輕人對(duì)電視的依賴正在減少，電視臺(tái)的影響力已經(jīng)不如以前。但是，在老百姓心目中仍認(rèn)可電視臺(tái)的信譽(yù)。

而一場(chǎng)促銷活動(dòng)要取得電視、電臺(tái)的通力合作，以電視直播的形式又最為合適。而且，電視臺(tái)、電臺(tái)的明星主播們?cè)陂L(zhǎng)期的工作中都有忠實(shí)的粉絲群體。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，這些主播的現(xiàn)身砍價(jià)，也會(huì)帶動(dòng)粉絲們主動(dòng)參與的熱情，從而形成擴(kuò)散效應(yīng)。

因此，“電視直播砍價(jià)會(huì)”是基于以往強(qiáng)勢(shì)的電視臺(tái)信譽(yù)背書的情況下做出的營(yíng)銷模式。而近兩年興起的網(wǎng)絡(luò)直播方式雖然也是一個(gè)很好的選擇，但是受制于三四線城市還沒(méi)有具備超大影響力、良好品牌保證的“網(wǎng)絡(luò)主播”。因此，缺乏信用背書的網(wǎng)絡(luò)直播暫時(shí)只能是輔助形式。

為什么是“直播”而不是“錄播”？

“錄播”是電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)錄象，經(jīng)過(guò)一兩天的整理后再行播出；而“直播”則顯示的是現(xiàn)場(chǎng)氛圍，快速傳播活動(dòng)效果。

從成本上講，“錄播”要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于“直播”，那為什么選擇“直播”而不是“錄播”呢？

首先，在直播活動(dòng)前期，通過(guò)電視臺(tái)、電臺(tái)全方位、全時(shí)段播出本次活動(dòng)的廣告和專題信息，形成強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，為人員認(rèn)籌營(yíng)造一個(gè)良好的氛圍和基礎(chǔ)。

其實(shí)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行電視臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)直播，直播車到場(chǎng)助陣，明星主持人和廠家領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)砍價(jià)，掀起搶購(gòu)的熱情，并將這種熱情通過(guò)電視傳播給電視觀眾，最終達(dá)到促進(jìn)火暴銷售的目的。

因此，“直播”的目的就是讓電視機(jī)前的觀眾也能被現(xiàn)場(chǎng)的購(gòu)物熱情、特價(jià)商品所打動(dòng)與吸引，并能有時(shí)間到店參與到搶購(gòu)大軍中。這是“直播”的最大優(yōu)勢(shì)。

而“錄播”則是滯后于現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，是不可取的活動(dòng)形式。對(duì)于營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)施來(lái)說(shuō)，沒(méi)有效果，成本再低也不可取。

在前期氛圍渲染時(shí)間營(yíng)造神秘感！

從消費(fèi)心理來(lái)說(shuō)，越是神秘的東西，人越是渴望得到。而營(yíng)銷也是把握消費(fèi)者心理的過(guò)程。而對(duì)于任何一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)說(shuō)，準(zhǔn)備充分才有可能取得好的成績(jī)。針對(duì)今年的“電視直播砍價(jià)會(huì)”，萬(wàn)寶電器從春節(jié)前就和海信廠家領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行初步溝通，所有細(xì)節(jié)都提前確定。元宵節(jié)后就立刻全面投入至活動(dòng)宣傳當(dāng)中。

這也與活動(dòng)模式有關(guān)，電視宣傳造勢(shì)也需要一定的時(shí)間長(zhǎng)度，這樣才能達(dá)到預(yù)期的效果，但活動(dòng)籌備期較長(zhǎng)帶來(lái)的問(wèn)題是，過(guò)早的公布價(jià)反而會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生疲勞感。所以，萬(wàn)寶電器在此次活動(dòng)的前期宣傳中，并沒(méi)有一個(gè)特價(jià)商品展示，而只是通過(guò)主題給消費(fèi)者營(yíng)造一種神秘感。

其實(shí)，吸引消費(fèi)者到店的理由可能有很多，價(jià)格只是一方面，而營(yíng)造神秘感也是另外一方面。通過(guò)“電視直播砍價(jià)會(huì)”在傳播期的操作模式分析，也是對(duì)賣場(chǎng)設(shè)計(jì)營(yíng)銷活動(dòng)的一個(gè)提示，消費(fèi)者喜歡的不僅僅是價(jià)格。

篇2

2、連接成功后，切換到應(yīng)用界面，點(diǎn)擊右上角的搜索按鈕，搜索“直播”。

3、然后，從搜索結(jié)果中，選擇一款直播app。點(diǎn)擊“安裝到電視”按鈕。

4、等待2-5分鐘，直播app會(huì)自動(dòng)安裝成功，然后在電視上，打開下載好的直播app。

5、打開后，app初始化，需要一分鐘左右時(shí)間。

篇3

關(guān)鍵詞 電視直播事件 受眾 儀式

中圖分類號(hào) G220文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

On the Ritualization of TV Live Broadcasting Events

Tan Rui

(School of Humanities, University of Yunnan Nationalities, Kunming 650031）

Abstract The article discusses how the process of live TV broadcasting events is constructed into the ritualized process of ceremony.

Key wordsTV live broadcasting events audience ceremony

一、 引言

20世紀(jì)30年代以來(lái)，電視的誕生、發(fā)展為人們帶來(lái)了更為直觀和便捷的信息，正如我們所了解的，電視通過(guò)聲像技術(shù)不僅可以再現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)生活的影響?！榜R歇爾?麥克盧漢說(shuō)的不錯(cuò)，就象魚并沒(méi)有意識(shí)到水的存在，媒介構(gòu)成了我們的環(huán)境，并維持著這種環(huán)境的存在。同樣，傳播通過(guò)語(yǔ)言和其他的符號(hào)形式，也構(gòu)成了人類生存的周遭環(huán)境。我們統(tǒng)稱為傳播的行為――進(jìn)行會(huì)話、做出指示、傳授知識(shí)、分享重要的觀點(diǎn)、尋求信息、娛樂(lè)或?yàn)槿颂峁蕵?lè)――這些行為都是如此的平凡與世俗化，以至于很難引起我們的注意?！雹?/p>

此外，電子媒介的介入，使得由物質(zhì)圍成的空間不再象過(guò)去那么重要，電子媒介使信息可以輕松地跨越固定的空間，到達(dá)遙遠(yuǎn)的地方。電視為我們最大程度提供了接近現(xiàn)實(shí)的景象，現(xiàn)實(shí)的生活空間很大一部分被電視建構(gòu)的空間所填充或代替，電視建構(gòu)起的“空間”改變了人們以往對(duì)日常生活空間的感覺(jué)，而且重要的是“這種影響并不是因?yàn)橛嵪⒌牧α浚且驗(yàn)橹匦陆M合了人們交往的社會(huì)環(huán)境，削弱了有形地點(diǎn)與社會(huì)‘地點(diǎn)’之間曾經(jīng)非常密切的聯(lián)系?！雹?/p>

美國(guó)學(xué)者丹尼爾?戴揚(yáng)和伊萊休?卡茨認(rèn)為是“一種特殊的電視事件”，但是又不同于一般的電視節(jié)目、電視新聞甚至一些重大的新聞事件。在文化呈現(xiàn)多元化，在大眾傳播轉(zhuǎn)向“小眾傳播”、“窄播化”的情況下，媒介事件表現(xiàn)出對(duì)空間、時(shí)間以及對(duì)一國(guó)、數(shù)國(guó)甚至全世界的“征服”。③他們提到，媒介事件通常是“經(jīng)過(guò)提前策劃、宣布和廣告宣傳，在一定意義上大眾是被‘邀請(qǐng)’來(lái)參與一種‘儀式’、一種‘文化表演’。”④

丹尼爾?戴揚(yáng)和伊來(lái)休?卡茨的研究為傳播學(xué)理論的拓展及實(shí)踐提供了開創(chuàng)性的視角和思路，這為我們從微觀方面研究媒介尤其是電視的收看與人們社會(huì)行為之間的關(guān)系提供了巨大的啟示作用。但是僅僅從微觀方面來(lái)對(duì)這種傳播現(xiàn)象進(jìn)行研究是不夠的。因?yàn)橐噪娨暈榇淼拇蟊妭髅剑坏珵槿藗兩畹姆椒矫婷嫣峁┬畔?，更重要的是，媒介還通過(guò)傳播的信息建構(gòu)并形塑社會(huì)文化及人們的價(jià)值觀念。媒介在形成自身文化過(guò)程中越來(lái)越顯示出其對(duì)人們行為方式、社會(huì)變遷的深刻影響。媒介不再單純是一種信息傳播的工具或技術(shù)了，而是成了一種文化現(xiàn)象。它正在改變我們的社會(huì)生活和文化。因此，對(duì)媒介文化傳播現(xiàn)象的關(guān)注，還需要有宏觀的視野。本文借鑒儀式文化的研究視角，試圖分析電視直播怎樣使被直播的事件具有了一種“儀式化”的效果。本文下面提到的“電視直播事件”不特指重大歷史性事件，或節(jié)日慶典活動(dòng)，而是指：通過(guò)電視直播的，并且被提前策劃、宣傳的引起了人們廣泛關(guān)注及參與的活動(dòng)或事項(xiàng)。

二、電視直播――有意味的形式

電視以技術(shù)作為手段，以畫面和聲音作為媒介，在屏幕上運(yùn)動(dòng)的時(shí)間和空間里創(chuàng)造形象、再現(xiàn)和反映生活。 電視不僅改變了我們的生活方式而且改變了人們的思維方式，而電視節(jié)目對(duì)時(shí)空的重組過(guò)程正是通過(guò)符號(hào)化的意義的建構(gòu)而實(shí)現(xiàn)的。

1.關(guān)于“電視直播事件”

本文中的“電視直播事件”即：通過(guò)電視直播的，并且被提前策劃、宣傳的引起了人們廣泛關(guān)注及參與的活動(dòng)或事項(xiàng)?！半娨曋辈ナ录辈煌谥卮笮侣?，重大新聞的突發(fā)性具有干擾電視節(jié)目正常播出的性質(zhì)。此外，重大新聞的發(fā)生往往具有不可預(yù)期性，它的突發(fā)性決定了不可能對(duì)此進(jìn)行提前策劃和廣告宣傳。電視機(jī)前的觀眾是沒(méi)法參與到正在發(fā)生的事件當(dāng)中去的。人們只是在事件發(fā)生后從媒體的新聞報(bào)道中，了解到事情的來(lái)龍去脈。丹尼爾?戴揚(yáng)和伊萊休?卡茨兩位學(xué)者曾經(jīng)提出，媒介事件與重大新聞的區(qū)別在于，前者是轉(zhuǎn)播一個(gè)真實(shí)時(shí)間中正在進(jìn)行的事件。在媒介事件中，電視只是作為一個(gè)轉(zhuǎn)播的頻道而存在，并且媒介事件是在經(jīng)過(guò)了提前策劃、宣布和廣告宣傳、及人們的滿懷期待，最終事件的播出在崇敬和禮儀的氛圍中得以完成。也就是說(shuō)，電視觀眾在觀看媒介事件時(shí)積極地扮演了類似儀式參與者的角色。這一點(diǎn)也適用于本文的“電視直播事件”。觀眾在觀看電視直播事件時(shí)被虛擬的“現(xiàn)場(chǎng)”所吸引并參與其中，事件的播出在特定的氛圍中得以完成。本文所提及的“電視直播事件”，從本質(zhì)上說(shuō)它應(yīng)該是媒介事件的一種相對(duì)較普通的表現(xiàn)形式。

其次， “電視直播事件”借助于電視傳遞的是關(guān)于“現(xiàn)場(chǎng)”和遠(yuǎn)地點(diǎn)相結(jié)合的事件信息。當(dāng)然，這里的“現(xiàn)場(chǎng)”是虛擬的，但是遠(yuǎn)地點(diǎn)的事件卻真實(shí)地在進(jìn)行。電視直播事件的這種雙重性源自電視的傳播特性，電視的介入改變了我們經(jīng)歷事件的時(shí)間和空間，使我們能夠“身臨其境”。本文中，筆者將電視播出的事件看成是包含了特定社會(huì)價(jià)值觀念意義的潛在體，因此，電視直播事件對(duì)觀眾而言其實(shí)是一個(gè)文本，電視直播構(gòu)建了虛擬的現(xiàn)場(chǎng)，受眾解讀文本，刺激了頭腦中事件意義的產(chǎn)生，所以，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的解讀，使人們體驗(yàn)到了與他人共同參與的感受。通過(guò)收看電視直播事件，人們?cè)陬^腦中形成某些“經(jīng)歷”和記憶，即事件不再作為單純的事實(shí)本身被傳播，而是被賦予了社會(huì)價(jià)值的意義，對(duì)同一電視直播事件的收看將分散的且處于不同地點(diǎn)的人們集中到了一個(gè)虛擬的空間中，使得人們?cè)谔囟ǖ臅r(shí)間和“地點(diǎn)”獲得了共同的經(jīng)歷和集體的記憶，然后形成大體一致的感受。就象傳統(tǒng)社會(huì)中所舉行的儀式一樣，人們通過(guò)在現(xiàn)場(chǎng)參與儀式過(guò)程而體驗(yàn)到群體的認(rèn)同感。電視直播使事件的進(jìn)程被建構(gòu)成符號(hào)化了的帶有神圣光環(huán)的“儀式”過(guò)程，因而事件的傳播具有了“儀式”的意味。“電視網(wǎng)對(duì)同一事件的聯(lián)播強(qiáng)調(diào)了收視的價(jià)值，乃至必要性。它們促使觀眾聚集在電視機(jī)前進(jìn)行集體的而不是個(gè)體的慶典。”⑤ 因此，媒體在某一時(shí)間段對(duì)某件事件的突出重視，會(huì)無(wú)形當(dāng)中暗示人們收看這一事件是具有價(jià)值的，從而引起人們對(duì)這一事件的關(guān)注。

2.電視――事件的象征舞臺(tái)

象征人類學(xué)的代表人物克利福德?格爾茨（Clifford Geertz）認(rèn)為：人類與象征密切相連，通過(guò)某種儀式形式，動(dòng)機(jī)與情緒及關(guān)于存在秩序的一般觀念才是相互滿足和補(bǔ)充的。雖然格爾茨的觀點(diǎn)是就宗教儀式而言的，并不能涵蓋本文所探討的電視直播事件的觀看體驗(yàn)，但是卻給我們以啟示：電視直播事件畢竟不等同于真實(shí)的事件本身，因?yàn)殡娨暤霓D(zhuǎn)播形成的是關(guān)于在一個(gè)真實(shí)時(shí)間中發(fā)生的事件的象征性事件。以電視符號(hào)編碼的事件就這樣借助于一組象征符號(hào)的形式被傳播出去。人們?cè)陔娨暀C(jī)前觀看事件的現(xiàn)場(chǎng)直播，將其等同于在現(xiàn)場(chǎng)“參與”真實(shí)的事件進(jìn)程，這種參與的感受是受眾自己的體驗(yàn)。

借助于電視直播，人們獲得了“親臨現(xiàn)場(chǎng)”的體驗(yàn)和滿足。凱瑞認(rèn)為，傳播的傳遞觀主要體現(xiàn)在信息得以在空間和時(shí)間的過(guò)程。換句話說(shuō)，這就是我們通常情況下所理解的傳播即信息的傳遞。而對(duì)于傳播的儀式觀凱瑞則這樣說(shuō)：“傳播是一種現(xiàn)實(shí)得以生產(chǎn)(produced)、維系(maintained)、修正(repaired)和轉(zhuǎn)變(transformed)的符號(hào)過(guò)程”。⑥

當(dāng)我們審視電視直播事件時(shí)，凱瑞對(duì)傳播的儀式觀的思考給我們開啟了一種新的思路，即人們?cè)谧约旱募抑惺湛措娨曋辈サ氖录?，它所具有的意義并不體現(xiàn)在電視所直播的事件本身，而是體現(xiàn)在這個(gè)播出的事件所象征的現(xiàn)實(shí)。事件的直播使人找到置身于現(xiàn)實(shí)的滿足感，從中體驗(yàn)到關(guān)于生活的整體形式、秩序和價(jià)值觀念。人們更多地不是把觀看本身視為發(fā)送或獲取信息，而是將其視為參加社會(huì)生活的替代方式，電視直播事件本質(zhì)上就是讓人們產(chǎn)生“親臨現(xiàn)場(chǎng)”的參與滿足感。

以觀看電視直播事件來(lái)替代真實(shí)的社會(huì)活動(dòng)的參與行為同樣會(huì)潛移默化地對(duì)社會(huì)和人們的認(rèn)知帶來(lái)整合性的效應(yīng)。在文化人類學(xué)領(lǐng)域的研究中，儀式通常被界定為象征性的、表演性的、由文化傳統(tǒng)所規(guī)定的一整套行為方式。關(guān)于儀式的研究歷來(lái)是人類學(xué)的核心問(wèn)題之一。儀式在“特定群體和文化中起到溝通（人與神之間，人與人之間）、過(guò)渡（社會(huì)類別的、地域的、生命周期的）、強(qiáng)化秩序及整合社會(huì)的方式?！雹?電視直播事件在這個(gè)意義上可以看作是當(dāng)代媒介環(huán)境下的儀式行為，以下本文以春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)直播為例，進(jìn)一步探討事件怎樣在電視直播過(guò)程中被建構(gòu)成充滿了社會(huì)意義的“儀式過(guò)程”。

三、儀式過(guò)程的建構(gòu)分析――以春晚直播為例

春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的直播應(yīng)該算是一個(gè)典型的電視直播事件。本文關(guān)注的是歡慶春節(jié)這種傳統(tǒng)節(jié)日的形式在現(xiàn)代傳媒的影響下發(fā)生了變化，特別是晚會(huì)的演播廳代替了傳統(tǒng)社會(huì)中人們面對(duì)面聚集的場(chǎng)所，并且歡慶的現(xiàn)場(chǎng)不是所有人親自出席，除了少部分演播廳里的現(xiàn)場(chǎng)觀眾外，絕大多數(shù)的人是通過(guò)電視來(lái)觀看直播的。電視出色地發(fā)揮自己實(shí)時(shí)記錄的特長(zhǎng)，為每一個(gè)收看晚會(huì)的家庭建構(gòu)了晚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)并把它送到人們的家里。

近幾年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還專門設(shè)立了場(chǎng)外觀眾參與節(jié)目的互動(dòng)熱線，這些舉措無(wú)疑都極大地滿足了人們“親臨現(xiàn)場(chǎng)”的需要。人們?cè)陔娨暊I(yíng)造的這種虛擬空間中參與了一場(chǎng)盛大的春節(jié)慶典“儀式”。春晚在電視直播的介入下，成了一組象征符號(hào)，喚起的是人們關(guān)于春節(jié)的所有情愫和記憶。春節(jié)慶典活動(dòng)的意義在人們心目中變成了欣賞一臺(tái)演出的共同體驗(yàn)，歡聲笑語(yǔ)，歌舞相聲、小品雜技等各種節(jié)目組成了春晚這道視聽盛宴。有學(xué)者提出，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)已經(jīng)成了一種新民俗。20多年來(lái)的觀看央視春晚直播聯(lián)歡晚會(huì)已經(jīng)成為十幾億中國(guó)人乃至世界華人都認(rèn)可的年文化了。⑧通過(guò)上面的案例，我們看到，電視直播的事件具有了明顯的儀式化傾向，這種儀式通過(guò)電視被建構(gòu)出來(lái)，它實(shí)質(zhì)上是人們?cè)谟^看時(shí)被激發(fā)出來(lái)的感覺(jué)。電視對(duì)事先策劃的事件進(jìn)行直播，使事件具有了重要性和顯著性。受眾的注意力被吸引。電視通過(guò)直播所選取的關(guān)于事件進(jìn)程的不同角度和畫面以及解說(shuō)詞對(duì)事件的意義進(jìn)行解釋或是根據(jù)媒體的需要進(jìn)行重構(gòu)。電視促使受眾形成對(duì)事件象征意義趨向一致的解讀。電視直播事件與受眾之間形成的這種趨同性的心理互動(dòng)與傳統(tǒng)社會(huì)中舉行儀式時(shí)人們?cè)趦x式特定氛圍下形成的趨同心理感受頗有相似性。

春晚的電視直播實(shí)質(zhì)上已經(jīng)成為了一組象征符號(hào)，由于有了電視的介入，電視機(jī)前的觀眾獲得了不在現(xiàn)場(chǎng)的“現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)”。電視以它特有的方式對(duì)觀眾不能到現(xiàn)場(chǎng)的遺憾進(jìn)行了補(bǔ)償。

第一，電視對(duì)進(jìn)入事件的渠道進(jìn)行了平等化。觀眾不需要（或者能夠）多花錢買個(gè)更好的座位；也不需要搶先占個(gè)有利位置。電視觀眾只需坐在家里，打開電視機(jī)就能從不同角度看到整個(gè)事件的現(xiàn)場(chǎng)。

第二，電視提供了獨(dú)一無(wú)二的視覺(jué)感受。收看春晚的直播使電視機(jī)前的觀眾可以隨電視鏡頭的變換而全方位地體驗(yàn)到演播現(xiàn)場(chǎng)，有意思的是，這種因?yàn)槭湛措娨暡奴@得的審美體驗(yàn)，卻是在幾乎沒(méi)有意識(shí)到電視的存在而被電視喚起來(lái)的。

另一方面，我們也看到，觀看電視直播的受眾是由具體的個(gè)體所組成的，這些個(gè)體正是社會(huì)環(huán)境下從電視中感悟意義的人。受眾看電視是一個(gè)積極的過(guò)程，他們?cè)谟^看的過(guò)程中把各種社會(huì)關(guān)系同時(shí)帶入了電視節(jié)目及觀看的物質(zhì)環(huán)境。

此外，由于人們通常是以家庭為單位收看電視直播事件，因此，一起看電視并對(duì)電視內(nèi)容進(jìn)行討論是家庭成員增進(jìn)了解、進(jìn)行溝通的一種方式。 “符號(hào)文化的勝利導(dǎo)致了一個(gè)仿真的世界的出現(xiàn)。記號(hào)與影像的激增消解了現(xiàn)實(shí)與想象世界的差別，電視傳播的瞬時(shí)性抹平了時(shí)間與空間的距離?！雹?與此同時(shí)，以電視為代表的電子媒介的傳播加速了意義的大規(guī)模的且以強(qiáng)勢(shì)方式表現(xiàn)出來(lái)的大批量的生產(chǎn)，媒介環(huán)境與現(xiàn)實(shí)之間的界限模糊了，人們出現(xiàn)高度統(tǒng)一的并以特定的方式對(duì)傳播的意義進(jìn)行解讀的行為，對(duì)電視直播事件的收看使人們?cè)谔摂M的時(shí)空中感受到真實(shí)的歡樂(lè)與感動(dòng)。人們收看電視直播并與虛擬的事件發(fā)生了真實(shí)的“現(xiàn)場(chǎng)”互動(dòng)，這種互動(dòng)不是一個(gè)人的行為，而是存在于受眾想象當(dāng)中的集體的行為。這類似于個(gè)人參加了一場(chǎng)儀式，但獲得的體驗(yàn)是集體的情感體驗(yàn)。儀式及其程序都是為了激發(fā)參加儀式的人的心理感受。受眾收看電視直播事件亦如此。

四、 結(jié)語(yǔ)

與傳統(tǒng)儀式相比照，本文這樣看待電視直播事件的“儀式化”：首先，就象儀式廣泛地存在于社會(huì)生活的各個(gè)層面，對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，觀看電視無(wú)論是出于娛樂(lè)還是審美或是其他的目的，電視作為一種生活化與家庭化的媒介形式，成為了人們?nèi)粘Ｉ畹挠袡C(jī)組成部分?？措娨曔@種行為已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪杏幸鉄o(wú)意的行為，而這種行為的不斷重復(fù)，構(gòu)成了一種文化上的儀式行為。

再次，電視儀式體現(xiàn)了文化的教育和傳承功能。

最后，在觀看電視直播的過(guò)程中，電視重新組合的時(shí)空使人們往往容易進(jìn)入到一種暫時(shí)脫離于日常生活的狀態(tài)。甚至于在電視機(jī)前觀看事件的進(jìn)程的觀眾比在現(xiàn)場(chǎng)觀看的觀眾還要投入得多。就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，電視儀式與傳統(tǒng)儀式舉行時(shí)人們所能感受到的境界有相通之處。

因此，在宗教意識(shí)越來(lái)越淡化的今天，人們通過(guò)觀看電視得到的情感“交流”是一種類似宗教體驗(yàn)和功能的感受，這種感受在觀看電視直播事件時(shí)更加明顯。電視對(duì)日常生活的介入程度沒(méi)有哪種傳播媒介能與之相比。電視對(duì)我們這個(gè)時(shí)代的大眾文化的影響是前所未有的，在我們生活的諸多方面，都能看到電視文化顯在和潛在的作用。無(wú)可否認(rèn)，電視已然成為了現(xiàn)代社會(huì)生活中的一種主導(dǎo)性文化力量。除此之外，電視還以人們喜聞樂(lè)見的方式給不同的人提供不同的快樂(lè)和體驗(yàn)，它的符號(hào)文本及接受方式的特點(diǎn)，使人們積極主動(dòng)地參與到意義的生產(chǎn)過(guò)程中?！半娨暪?jié)目提供了一個(gè)由處于某個(gè)社會(huì)地位的觀眾在解讀過(guò)程中可以實(shí)現(xiàn)的潛在意義，或者變成可以實(shí)際體驗(yàn)的意義?！?/p>

注釋

①詹姆斯?W?凱瑞：《作為文化的傳播――媒介與社會(huì)論文集》，華夏出版社，2005年，第12頁(yè)。

②約書亞? 梅羅維茨：《消失的地域――電子媒介對(duì)社會(huì)行為的影響》，清華大學(xué)出版社，第2頁(yè)。

③丹尼爾? 戴揚(yáng)伊萊休 ?卡茨：《媒介事件》，北京廣播學(xué)院出版社，2000年，第2頁(yè)。

④丹尼爾? 戴揚(yáng)伊萊休 ?卡茨：《媒介事件》，北京廣播學(xué)院出版社，2000年，第3頁(yè)。

⑤丹尼爾? 戴揚(yáng)伊萊休 ?卡茨：《媒介事件》，北京廣播學(xué)院出版社，2000年，第9頁(yè)。

⑥詹姆斯?W?凱瑞：《作為文化的傳播――媒介與社會(huì)論文集》，華夏出版社，2005年，第12頁(yè)。

⑦郭于華：《儀式與社會(huì)變遷》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2000年，第1頁(yè)。

⑧王蘭柱：《2005中國(guó)電視收視年鑒》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005年，第110頁(yè)。

篇4

據(jù)有關(guān)報(bào)道，在我國(guó)人口密度較大的城鎮(zhèn)里，有線電視的普及率也只達(dá)到50％，70％以上的農(nóng)村人口只能通過(guò)無(wú)線方式收看電視和收聽廣播，節(jié)目套數(shù)有限，收視效果差；而大部分農(nóng)村地區(qū)面積遼闊、地理和氣候條件復(fù)雜，鋪設(shè)有線電視傳輸網(wǎng)的成本高、難度大，還有相當(dāng)一部分地區(qū)看不到電視、聽不到廣播，尤其在邊遠(yuǎn)山區(qū)這些問(wèn)題更突出。衛(wèi)星電視直播直接到戶是解決這些地區(qū)收視的有效方法。因而筆者認(rèn)為應(yīng)在我國(guó)大力發(fā)展衛(wèi)星電視，特別是衛(wèi)星電視直播直接到戶。

?摘 要?

當(dāng)前我國(guó)電視節(jié)目收視存在諸多問(wèn)題，尤其廣大農(nóng)村廣播電視一直未能達(dá)到全面覆蓋。筆者就目前國(guó)內(nèi)外衛(wèi)星電視直播的現(xiàn)狀，分析了發(fā)展我國(guó)衛(wèi)星電視直播直接到戶的必要性，進(jìn)而提出應(yīng)該加大對(duì)衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)的投入，發(fā)展我國(guó)的衛(wèi)星電視廣播直播系統(tǒng)，為廣大人民生活創(chuàng)造更優(yōu)良的環(huán)境。

?關(guān)鍵詞?

衛(wèi)星電視直播衛(wèi)星電視直播直接到戶（DTH -Direct To Home ）衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)村村通

衛(wèi)星電視直播直接到戶（DTH -Direct To Home）

1、衛(wèi)星電視直播常用的方式

衛(wèi)星電視直播常用的方式是下面兩種：

1、分配式衛(wèi)星電視直播。這是通過(guò)普通通信衛(wèi)星（一般在C波段）將節(jié)目信號(hào)中繼到各地方電視臺(tái)、有線電視網(wǎng)或閉路電視系統(tǒng)的前端后，才進(jìn)入千家萬(wàn)戶。

2、衛(wèi)星電視直播直接到戶（DTH -Direct To Home）。通俗的講：就是用戶在家中利用一個(gè)相當(dāng)小的碟型天線，直接接收直播到戶的衛(wèi)星節(jié)目。直播電視采用了先進(jìn)的數(shù)字解壓縮技術(shù)，通過(guò)電視信號(hào)經(jīng)過(guò)模擬/數(shù)字轉(zhuǎn)換和壓縮后發(fā)送到衛(wèi)星上，地面接收設(shè)備再將數(shù)字信號(hào)還原成模擬信號(hào)輸入電視接收機(jī)。采用KU頻段數(shù)字視頻壓縮電視直播衛(wèi)星，一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器能夠傳輸5～8套（平均）電視節(jié)目上，衛(wèi)星裝有16／32個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器，如果每個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器可傳5～8路電視節(jié)目，那么一顆衛(wèi)星將可以傳送大約140／280套電視節(jié)目。

2、衛(wèi)星電視直播直接到戶國(guó)內(nèi)外發(fā) 展比較

自1993年12月被西方報(bào)刊稱之為"改變世界的衛(wèi)星電視革命"、應(yīng)用數(shù)字視頻壓縮技術(shù)第一顆美國(guó)商用電視直播衛(wèi)星發(fā)射入軌以來(lái)，衛(wèi)星電視直播在美國(guó)、歐洲、亞太地區(qū)迅速發(fā)展，衛(wèi)星電視直播直接進(jìn)入家庭已成大趨勢(shì)，衛(wèi)星電視直播直接到戶早已成為熱點(diǎn)，個(gè)體接收成為衛(wèi)星電視接收的主流。截至2006年底，美國(guó)兩大直播衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商簽約用戶約3000萬(wàn)，基本已經(jīng)占到美國(guó)電視用戶總數(shù)的1/3，英國(guó)最大的衛(wèi)星直播電視運(yùn)營(yíng)商BSkyB已有用戶900萬(wàn)，日本的Sky PerfecTV發(fā)展直播衛(wèi)星用戶450萬(wàn)，900多萬(wàn)個(gè)家庭直接收看NHK的衛(wèi)星電視直播節(jié)目，數(shù)萬(wàn)個(gè)衛(wèi)星電視接收機(jī)在接收由衛(wèi)星直播的高清晰度電視（HDTV）。2007年12月,印度第四個(gè)直播衛(wèi)星電視系統(tǒng)啟播――由SunTV公司推出的Sun Direct系統(tǒng)通過(guò)當(dāng)年4月投入商業(yè)服務(wù)的Insat 4B衛(wèi)星Ku波段開始為印度電視家庭傳輸DTH電視節(jié)目。韓國(guó)、菲律賓、泰國(guó)等國(guó)家以及我國(guó)的臺(tái)灣、香港和澳門地區(qū)都已經(jīng)建立了自己的衛(wèi)星電視直播系統(tǒng)。直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)不僅在這些地區(qū)產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且推動(dòng)了相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

就在國(guó)外普及衛(wèi)星電視直播直接到戶的同時(shí)，我國(guó)由于各方面的制約，衛(wèi)星電視直播相對(duì)發(fā)展緩慢。1978年12月和1983年3月，中央曾兩次批準(zhǔn)從國(guó)外購(gòu)買廣播電視衛(wèi)星，但因種種原因而停滯。其后十余年間，直播衛(wèi)星遲遲未發(fā)射，衛(wèi)星直播廣播電視的業(yè)務(wù)未開展。1998年12月開通過(guò)一個(gè)以直接到戶方式的衛(wèi)星數(shù)字廣播電視試驗(yàn)平臺(tái)。直到1999年1月，我國(guó)才正式啟動(dòng)衛(wèi)星直播到村的第一期"村村通"工程，租用鑫諾1號(hào)衛(wèi)星的一個(gè)Ku 頻段轉(zhuǎn)發(fā)器，采用數(shù)字壓縮技術(shù)衛(wèi)星傳播中央電視臺(tái)節(jié)目和廣播節(jié)目。2000年，“廣播電視直播衛(wèi)星系統(tǒng)”被列入國(guó)家“十五”計(jì)劃的12項(xiàng)重點(diǎn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目，以及《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》。但至今為止我國(guó)的衛(wèi)星電視直播廣泛使用的仍然是第一種C波段分配式衛(wèi)星電視直播方式，在衛(wèi)星電視直播直接到戶應(yīng)用方面還落后于其它國(guó)家。

發(fā)展我國(guó)衛(wèi)星電視直播直接到戶的必要

從我國(guó)現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，衛(wèi)星電視直播直接到戶的必要性有以下幾點(diǎn)：

1、從我國(guó)的國(guó)情和地理環(huán)境分析，衛(wèi)星電視直播直接到戶是解決我國(guó)電視覆蓋盲區(qū)的唯一手段。

我國(guó)地域遼闊，地形復(fù)雜，海島、山區(qū)和少數(shù)民族區(qū)域多，人口眾多但分布不均。采用衛(wèi)星電視直播，由于來(lái)自衛(wèi)星的電波入射角大，受地形和建筑物的阻擋小，能夠獲得100%的人口覆蓋和國(guó)土面積覆蓋。在2007年的轉(zhuǎn)星工作中國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)出我國(guó)現(xiàn)已有C波段地面衛(wèi)星接收點(diǎn)已多達(dá)1911萬(wàn)多個(gè)，其中農(nóng)村用戶1858萬(wàn)。而傳統(tǒng)的有線電視系統(tǒng)將逐漸跟不上需求，因此我國(guó)是最適合發(fā)展衛(wèi)星電視直播直接到戶的國(guó)家，同時(shí)也擁有巨大市場(chǎng)，電視直播直接到戶亟待發(fā)展。

2、從我國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況分析，衛(wèi)星電視直播直接到戶將取代有線電視的核心地位。

這主要是由于下面幾點(diǎn)。

1、衛(wèi)星電視直播直接到戶收視效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于有線電視。衛(wèi)星電視直播直接到戶，即數(shù)字視頻壓縮電視直播方式，通過(guò)大功率衛(wèi)星直接向用戶發(fā)送電視信號(hào)，不僅圖像質(zhì)量好，而且它只要一個(gè)衛(wèi)星接收天線加上一臺(tái)數(shù)字衛(wèi)星接收機(jī)就可收看數(shù)百套電視、廣播節(jié)目。另外還可開播高清晰度數(shù)字電視節(jié)目。

2、衛(wèi)星電視直播直接到戶經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。它省去了有線電視網(wǎng)或閉路電視系統(tǒng)這個(gè)中間環(huán)節(jié)，衛(wèi)星直播系統(tǒng)建設(shè)成本低、建設(shè)速度快、運(yùn)行成本低、維護(hù)工作量小、可靠性高、信號(hào)質(zhì)量高、抗干擾能力強(qiáng)及抗自然災(zāi)害能力強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，更重要的是衛(wèi)星電視直接到戶的接收設(shè)備安裝簡(jiǎn)便，使用簡(jiǎn)單，便于推廣使用。。

3、衛(wèi)星電視直播直接到戶的市場(chǎng)具有很大的潛力。據(jù)估計(jì)，到2010年，我國(guó)將擁有14億人口，3-4億個(gè)家庭。如果有1/4家庭安裝衛(wèi)星電視接收機(jī)，那么，即使不考慮衛(wèi)星電視直播的發(fā)展對(duì)電視接收機(jī)、計(jì)算機(jī)、廣告、影視、商業(yè)、信息和其他相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的間接效益，僅衛(wèi)星電視直播的發(fā)展，每年至少可為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新增產(chǎn)值數(shù)千億元。同時(shí)，可以說(shuō)，衛(wèi)星電視直播直接到戶的發(fā)展完全造就了一項(xiàng)新興而且是高科技產(chǎn)業(yè)。在我國(guó)，衛(wèi)星電視直播直接到戶不僅具有廣闊的市場(chǎng)前景，而且具有明顯的產(chǎn)業(yè)放大效應(yīng)。

現(xiàn)在大多數(shù)家庭都有能力安裝衛(wèi)星電視接收機(jī)，這一潛在的巨大市場(chǎng)令許多國(guó)外工業(yè)國(guó)家垂涎欲滴。如果中國(guó)不主動(dòng)占領(lǐng)，不去預(yù)先開發(fā)，而是像目前的VSAT、GPS接收機(jī)市場(chǎng)一樣被西方國(guó)家獨(dú)占，將會(huì)給我國(guó)帶來(lái)巨大的的經(jīng)濟(jì)損失。

3、從中國(guó)的意識(shí)形態(tài)和精神文明建設(shè)上分析，衛(wèi)星電視直播直接到戶是非常重要的。

收看電視與意識(shí)形態(tài)和精神文明建設(shè)密切相關(guān)，如果我們不發(fā)展自己的衛(wèi)星電視直播直接到戶，制作豐富多彩、有利身心的電視節(jié)目去占領(lǐng)這一陣地，那么，西方和周邊國(guó)家，以及港澳臺(tái)地區(qū)的衛(wèi)星電視將會(huì)以多種形式向我國(guó)大陸滲透?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)許多城市輕易就可買到多種非法的衛(wèi)星電視直播接收卡，所以我國(guó)要加快衛(wèi)星電視直播直接到戶的步伐，讓它傳播健康的文化知識(shí)，從而倡導(dǎo)文明的生活方式。

以上說(shuō)明，衛(wèi)星電視直播直接到戶在我國(guó)有極大的發(fā)展空間，并能帶來(lái)國(guó)家、社會(huì)的和諧發(fā)展。

衛(wèi)星電視直播直接到戶的發(fā)展前景（與目前實(shí)施的“村村通”工程比較）

為解決廣大農(nóng)牧民群眾收聽收看廣播電視的問(wèn)題，特別偏遠(yuǎn)山區(qū)，1998年以來(lái)，國(guó)家實(shí)施了以廣播電視落地進(jìn)村為目標(biāo)的村村通工程，中央和地方政府投入資金上百億元實(shí)施廣播電視“村村通”工程。用C波段衛(wèi)星接收機(jī)接收衛(wèi)星電視節(jié)目后進(jìn)行模擬無(wú)線發(fā)射方式和小片網(wǎng)建設(shè)，解決一個(gè)村或一小片的收視問(wèn)題。無(wú)線方式只能發(fā)射、接收一到四套電視節(jié)目，小片網(wǎng)以村為單位是采用“8+2”（ 八套電視節(jié)目二路廣播節(jié)目）方式，解決20戶以上村看電視的問(wèn)題（對(duì)于20戶以下的零散戶問(wèn)題則要等到“十二五”解決）。實(shí)際上，這些設(shè)施由于收視節(jié)目太少早已不能滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求。

目前“村村通”存在的幾個(gè)問(wèn)題：

1、“村村通”中一些設(shè)備陳舊老化、日常運(yùn)行維護(hù)經(jīng)費(fèi)缺乏，發(fā)射臺(tái)、轉(zhuǎn)播臺(tái)開機(jī)時(shí)間短、功率不足。

2、一個(gè)“村村通”點(diǎn)前端設(shè)備加上線路放大器每年的電費(fèi)大約要千元，很多貧困村莊很難湊出這筆錢。現(xiàn)在一些地方已建成的“村村通”工程由于拖欠電費(fèi)或維修不到位出現(xiàn)了 “返盲”問(wèn)題。

3、“村村通”工程中采用的C波段大衛(wèi)星天線和前端設(shè)備一般設(shè)置在村小組長(zhǎng)家，只要村小組長(zhǎng)一改選又得把它們搬到新當(dāng)選的村小組長(zhǎng)家，這些事對(duì)邊遠(yuǎn)山村來(lái)說(shuō)是件很傷腦筋的事，天線銹蝕很難拆了重裝，這比新裝一套還困難。

4、 “村村通”的設(shè)施一出故障，村民自己無(wú)法解決，就要求廣電部門來(lái)維修。而且設(shè)備資產(chǎn)屬于廣電部門，久而久之，看不到電視聽不到廣播就變成了廣電部門“份內(nèi)事”，解決不及時(shí)或是解決不到位就會(huì)造成村民和政府之間的矛盾。

其實(shí)早在1974年中央就希望通過(guò)發(fā)展衛(wèi)星直播來(lái)從根本上解決我國(guó)廣播電視的覆蓋問(wèn)題，徹底解決15％電視人口覆蓋盲區(qū)，解決目前普遍存在的電視頻道少、電視收視質(zhì)量差、看不到電影、學(xué)校教學(xué)質(zhì)量差等諸多難題。而衛(wèi)星電視直播直接到戶可以有效解決上述諸多問(wèn)題。

目前，衛(wèi)星電視接收設(shè)備的價(jià)格隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步已經(jīng)降得很低，10年前剛出現(xiàn)衛(wèi)星電視數(shù)字接收機(jī)價(jià)格上萬(wàn)元，而現(xiàn)在比VCD還便利的百元機(jī)型都有了。若衛(wèi)星電視直播直接到戶的收視費(fèi)能與有線電視的收視費(fèi)基本持平，衛(wèi)星電視直播直接到戶不論在農(nóng)村還是在城市都能得到很好的發(fā)展。

衛(wèi)星電視直播直接到戶在實(shí)際應(yīng)用中可采用條件接收系統(tǒng)（CAS）的機(jī)卡分離方案，將所有頻道節(jié)目“打包銷售”，不同節(jié)目包中包括的頻道種類和數(shù)量各不相同，對(duì)農(nóng)村一些確實(shí)困難的家庭可采取由政府免費(fèi)送衛(wèi)星電視接收套件，提供免費(fèi)“基本包”的節(jié)目，條件好的家庭則可根據(jù)自己需求購(gòu)買不同價(jià)格的智能卡（SmartCard）觀看更多娛樂(lè)的節(jié)目，還可開播按次付費(fèi)(PPV) 電影頻道及高清HDTV頻道節(jié)目，這樣就滿足了不同層次人的需求。就成本而言也比原來(lái)實(shí)施的“村村通”工程開支小多了，比如一個(gè)20戶邊遠(yuǎn)山區(qū)村為解決當(dāng)?shù)厥找晢?wèn)題，設(shè)備全部由政府免費(fèi)提供的話，20戶所用衛(wèi)星天線及接收套機(jī)全部也就幾千元，相鄰的用戶還可通過(guò)共用衛(wèi)星接收天線(“村鍋”)使用多輸出端口的高頻頭來(lái)降低成本。甚至還可應(yīng)用更為節(jié)省的“一村一鍋中頻衛(wèi)星分配網(wǎng)絡(luò)”或開路發(fā)射方案，這些費(fèi)用還不到一套“村村通” 前端設(shè)備的價(jià)錢，也省去了以后的網(wǎng)絡(luò)維護(hù)、電費(fèi)及自然災(zāi)害侵襲等麻煩事。

隨社會(huì)進(jìn)步、人民群眾生活水平的逐步提高，上述地區(qū)的衛(wèi)星電視直播直接到戶的用戶就可由基本的公益電視向付費(fèi)電視轉(zhuǎn)化，用戶可根據(jù)自己的不同家庭情況和不同需求購(gòu)買不同價(jià)位的智能卡（SmartCard）進(jìn)行收視。

由此可見，衛(wèi)星電視直播直接到戶不僅可以實(shí)現(xiàn)目前我國(guó) “村村通”廣播電視工程，而且能滿足廣大人民群眾個(gè)性化、多樣化、多層次的文化需求。

綜上所述，筆者認(rèn)為衛(wèi)星電視直播直接到戶發(fā)展符合我國(guó)實(shí)際情況，因此，希望政府加大投入，制定有利于發(fā)展衛(wèi)星電視廣播事業(yè)的配套政策，扶持國(guó)內(nèi)衛(wèi)星應(yīng)用產(chǎn)業(yè)及技術(shù)的發(fā)展；引導(dǎo)衛(wèi)星應(yīng)用的社會(huì)需要，擴(kuò)大應(yīng)用領(lǐng)域，建立專項(xiàng)資金，開發(fā)適合我國(guó)實(shí)際情況的直播衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)模式。相信在一段時(shí)間后，我國(guó)的衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)將會(huì)有很大的發(fā)展，逐漸趕上并超越世界先進(jìn)水平，將有望在21世紀(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化，而我國(guó)的衛(wèi)星應(yīng)用系統(tǒng)也必將在全球衛(wèi)星市場(chǎng)中占據(jù)越來(lái)越大的份額?！?/p>

參考資料

1儲(chǔ)鐘圻《數(shù)字衛(wèi)星通信》 機(jī)械工業(yè)出版社2006.6

篇5

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關(guān)鍵詞：電視直播；要素；條件

一、電視直播的要素

1.第一時(shí)間的精彩過(guò)程

人們觀看直播節(jié)目，常津津有味地欣賞事件的精彩過(guò)程。在這樣的直播節(jié)目里，過(guò)程――或者說(shuō)是事件的發(fā)生、發(fā)展、結(jié)束――往往成為節(jié)目的主要構(gòu)成。過(guò)程中，那瞬息萬(wàn)變的變化，以及變化所形成的節(jié)奏，變化所包含的信息、變化所具有的張力、變化所帶來(lái)的美感，都將極具誘惑力。觀眾能在事件發(fā)生的第一時(shí)間里，身臨其境地感受到這一切。在汶川大地震中，災(zāi)情發(fā)生后，全國(guó)人民都急切地想知道地震災(zāi)區(qū)的一切情況，包括災(zāi)情造成的人員傷亡、房屋建筑被破壞的情況、地震給當(dāng)?shù)氐牡刭|(zhì)地貌帶來(lái)哪些破壞、人民群眾的生活安排、傷亡人員的救助等等，而此時(shí)的中央電視臺(tái)直播了總理在第一時(shí)間趕往災(zāi)區(qū)查看災(zāi)情、指導(dǎo)抗震救災(zāi)工作的電視新聞和地震后的當(dāng)?shù)貪M目瘡痍的畫面，則滿足了人民群眾的知，那些觸目驚心的畫面讓中國(guó)人民震驚了，讓全世界震驚了，所以有關(guān)地震的災(zāi)情才能牽動(dòng)億萬(wàn)人民的心，才會(huì)有那么多的群眾自發(fā)到災(zāi)區(qū)當(dāng)志愿者。

2.第一時(shí)間的直接參與

一年一度的春節(jié)晚會(huì)，人們關(guān)注的往往是其內(nèi)容是否精彩，形式是否耐看。正是由于春節(jié)晚會(huì)采用了直播的方式，才使其具有了一種無(wú)可比擬的魅力，一種普天同慶的氣氛，一種千里共嬋娟的親情。有人把收看的春節(jié)晚會(huì)稱為“現(xiàn)代民俗”。民俗是需要大眾參與的，而除夕夜合家團(tuán)圓時(shí)收看春節(jié)晚會(huì)，正是一種大眾的廣泛參與。普天之下，家家都在同一時(shí)刻收看同一節(jié)目，人人都與直播現(xiàn)場(chǎng)同歡樂(lè)，魅力也恰恰由此產(chǎn)生。足球賽直播能讓觀眾癡迷，那種不在現(xiàn)場(chǎng)恰似現(xiàn)場(chǎng)的即時(shí)參與感也是原因之一。當(dāng)然，春節(jié)晚會(huì)也好，足球直播也好是間接的，真正具有吸引力的應(yīng)該是某種更為直播的方式所表現(xiàn)出的大眾參與。這種直接的參與往往采用現(xiàn)場(chǎng)熱線的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。直播現(xiàn)場(chǎng)外的觀眾利用熱線電話（有時(shí)還設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)及電子信箱）遠(yuǎn)距離接觸現(xiàn)場(chǎng)，即時(shí)地參與現(xiàn)場(chǎng)的談話或答題。那些“談話類”節(jié)目和一些“競(jìng)猜類”節(jié)目即是如此。這類節(jié)目在許多國(guó)家已較為成熟，并多采用直播的方式。

3.第一時(shí)間的終極懸念

在電影院里看電影，最忌諱的就是后排有人喋喋不休地炫耀他所知道的劇情結(jié)果，剛剛系上的扣，被人肆意解開，故事沒(méi)有了懸念，一切都會(huì)索然無(wú)味。最令球迷們興奮的是觀看世界杯的現(xiàn)場(chǎng)直播。在這里，足球賽進(jìn)行的過(guò)程已經(jīng)退到了為結(jié)果的懸念而輔墊的相對(duì)次要的位置上，誰(shuí)贏誰(shuí)輸、幾比幾、誰(shuí)進(jìn)的球、怎么進(jìn)的球？這些懸念牢牢地牽著觀眾的心。正是這些懸念以及這些懸念所帶來(lái)的強(qiáng)烈的期待、幻想和欲望，刺激著電視機(jī)前的觀眾一次次地在球賽的每一回合中，隨著現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起興奮、吶喊、捏汗、揮拳，遨過(guò)一個(gè)不眠夜。

二、電視直播的條件

1.直播的內(nèi)容應(yīng)具有動(dòng)態(tài)發(fā)展的事件性、過(guò)程性、現(xiàn)場(chǎng)感要強(qiáng)

人類天性中的獵奇心理使得觀眾對(duì)充滿故事的事件有強(qiáng)烈的關(guān)注欲望。使用直播手段進(jìn)行電視傳播時(shí)當(dāng)然要考慮到觀眾的這種需要。直播新聞事件，事件在動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程中體現(xiàn)出來(lái)的懸念、沖突、戲劇性等元素會(huì)牢牢抓住觀眾的心，激起觀眾強(qiáng)烈的收視期待。同時(shí)，直播的新聞事件現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)該是極富含金量的現(xiàn)場(chǎng)，應(yīng)具有必視性的因素，能夠使觀眾看過(guò)之后印象深刻，而不是那種缺乏動(dòng)感和信息傳播價(jià)值、瑣碎和庸常的現(xiàn)場(chǎng)。從這個(gè)意義上講，一些一般性的行政會(huì)議、儀式、慶典、名人采訪等預(yù)制式太強(qiáng)的活動(dòng)不適合用直播方式進(jìn)行傳播。與此同時(shí)，一些文化類的節(jié)目也不適合進(jìn)行傳播。

2.充滿懸念性的、具有強(qiáng)烈的不可預(yù)知性事件是最適合使用直播手段進(jìn)行傳播的

直播的最大魅力就在于與觀眾一起去感受未知。事件過(guò)程與結(jié)果的不可預(yù)知性能夠激起觀眾強(qiáng)烈的收視期待去關(guān)注事件的進(jìn)展。這種具有強(qiáng)烈的不可預(yù)知性的事件，使用直播這種能夠有效減少人為控制因素的傳播形式，當(dāng)然信息量就大，就會(huì)引起觀眾強(qiáng)烈的關(guān)注興趣。各種競(jìng)賽類的活動(dòng)，包括體育比賽和演播室內(nèi)的文藝類的競(jìng)賽節(jié)目，這種競(jìng)技比賽類的活動(dòng)的過(guò)程和結(jié)果充滿了變數(shù)，不可預(yù)知性的因素很多，這樣的內(nèi)容用直播方式傳播是符合電視的傳播規(guī)律和受眾的接受心理的。為什么那么多人愛(ài)看足球比賽的直播？就是因?yàn)楸荣惖倪^(guò)程和結(jié)果對(duì)廣大觀眾而言是充滿懸念的。在比賽過(guò)程中，球場(chǎng)上的情況瞬息萬(wàn)變，不到最后一刻很難判定哪方會(huì)取勝。可以說(shuō)，足球比賽電視直播的魅力在于把懸念過(guò)程化了。難度、激烈和變數(shù)都使足球的懸念增大，懸念越大，過(guò)程就越有看頭。一些在演播室內(nèi)進(jìn)行的文藝類的競(jìng)賽節(jié)目也是適合進(jìn)行直播的。突發(fā)性的新聞事件是最適合用直播手段進(jìn)行傳播的。突發(fā)性的新聞事件因其突發(fā)性而對(duì)觀眾產(chǎn)生了一種巨大的吸引力，正是由于這種突變因素及事件本身的動(dòng)態(tài)發(fā)展，使事件在某種程度上構(gòu)成了一種懸念，讓觀眾形成了強(qiáng)烈的收視期待。

3.具有不可重復(fù)性的重大事件即時(shí)性強(qiáng)的重大事件是適合進(jìn)行直播的

直播使這種不可重復(fù)變成瞬間永恒，像一年一度的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、元宵節(jié)晚會(huì)、中秋節(jié)晚會(huì)等是適合直播的。如果從懸念性上來(lái)考慮，這些文藝晚會(huì)沒(méi)有什么太大的懸念性，甚至都是經(jīng)過(guò)多輪彩排之后的直播，不可預(yù)知的因素很少，但從時(shí)間性上來(lái)看，這些節(jié)目性晚會(huì)的舉辦是為了慶祝春節(jié)、元宵節(jié)、中秋節(jié)等中國(guó)特有的民俗節(jié)日，這樣的晚會(huì)只有在節(jié)日的當(dāng)天舉行才有意義，強(qiáng)調(diào)的是時(shí)間的當(dāng)時(shí)當(dāng)下，因此，只有采用直播方式播出的才能充分體現(xiàn)出這些節(jié)日性晚會(huì)的意義。

篇7

大慶電視臺(tái)《絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)》欄目于2007年12月23日開播，已經(jīng)度過(guò)了它200期的生日，從開播伊始，它以“零時(shí)差播出、零誤差感受”為報(bào)道準(zhǔn)繩，以“您所關(guān)心的，就是我們正在關(guān)注的：您看到的，就是正在發(fā)生的”為報(bào)道口號(hào)，每周一至周五，上午9點(diǎn)到10點(diǎn)，準(zhǔn)時(shí)與觀眾見面?！督^對(duì)現(xiàn)場(chǎng)》利用電視直播車對(duì)全市最新、最具典型報(bào)道意義的公共新聞事件，進(jìn)行全程直播，作出現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。作為地市級(jí)電視新聞直播，欄目盡可能擴(kuò)充節(jié)目的功能性。讓電視臺(tái)與百姓實(shí)現(xiàn)真正互動(dòng)，共同參與新聞報(bào)道。

《絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)》開辦之初，正是大慶電視臺(tái)百湖頻道創(chuàng)立之時(shí)，《絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)》秉承百湖頻道打造本土新聞常態(tài)現(xiàn)場(chǎng)直播理念，勇闖電視常態(tài)現(xiàn)場(chǎng)直播，開創(chuàng)獨(dú)特現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道先河，提出倡導(dǎo)關(guān)注公共領(lǐng)域中的公共事務(wù)，鼓勵(lì)民眾廣泛參與，努力做到媒體搭建平臺(tái)，促成政府、媒體、公眾的交流與溝通，共同探尋公共問(wèn)題的解決之道。

一、追求公共意識(shí)。用公平的視角洞察公共事件的發(fā)展過(guò)程。以事件為核心角色，以矛盾雙方為敘述主體。探詢問(wèn)題的解決之道

一個(gè)有責(zé)任感的媒體高度關(guān)注百姓生存、百姓意識(shí)、百姓情懷的同時(shí)，亦不可忽略培養(yǎng)百姓的公民意識(shí)。媒體力量要注重在公共生活領(lǐng)域的導(dǎo)向與介入，意在通過(guò)媒體搭建的公共平臺(tái)，塑造市民的公民意識(shí)以及市民的公共意識(shí)，協(xié)調(diào)公共生活，提高公眾應(yīng)對(duì)社會(huì)問(wèn)題的行為能力，緩和矛盾，化解沖突。

在《絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)?拯救聯(lián)誼電癱》節(jié)目中。大慶市東風(fēng)供電局與聯(lián)誼新天地業(yè)主因電費(fèi)問(wèn)題反目，導(dǎo)致聯(lián)誼新天地二百業(yè)主在冬季停電的情況下生活工作半個(gè)多月，欄目編導(dǎo)了解到這一消息后，并沒(méi)有急于報(bào)道，而是走訪了三方當(dāng)事人，收集了大量證據(jù)，經(jīng)過(guò)努力，在第一期節(jié)目中，把聯(lián)誼物業(yè)和業(yè)主召集在一起，利用現(xiàn)場(chǎng)直播，向東風(fēng)供電局表達(dá)了解決問(wèn)題的意愿；在第二期節(jié)目中，東風(fēng)供電局、聯(lián)誼物業(yè)和業(yè)主坐到了一起，在長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的直播過(guò)程中，三方達(dá)成了和解協(xié)議，轟動(dòng)大慶的聯(lián)誼停電事件得到了完美解決，久違的光明重新回到聯(lián)誼新天地。

二、督導(dǎo)政府職能部門有所作為提高媒體公信力

《絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)》在選擇欄目選題時(shí)，公眾關(guān)心、政府關(guān)注，有條件或有可能解決的事件都被納入“公共新聞”的范圍，同時(shí)在節(jié)目中倡導(dǎo)圍繞一個(gè)新聞事件下功夫。吃透一條。在這樣的選題設(shè)置中，不僅解決了常態(tài)播出的素材問(wèn)題，同時(shí)百姓不再是旁觀者，而是從參與的角度與社會(huì)公共事務(wù)一起構(gòu)成新聞互動(dòng)，形成輿論聲勢(shì)，引起政府相關(guān)部門的重視，最終促使問(wèn)題的解決。

在《絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)?乘風(fēng)廣場(chǎng)違章建筑何時(shí)拆》節(jié)目中，位于大慶讓胡路區(qū)的乘風(fēng)小廣場(chǎng)周邊，住宅樓與商服樓并行。商家建起違章建筑，侵占廣場(chǎng)場(chǎng)地不說(shuō)，建筑垃圾也是隨地可見。欄目記者了解到這一情況后，與讓區(qū)城管局取得聯(lián)系，積極爭(zhēng)取，在節(jié)目直播的一個(gè)小時(shí)內(nèi)。完全解決了這一難題。在這一過(guò)程中，欄目組主動(dòng)與政府決策層保持溝通和聯(lián)系，十分重要，而不是可有可無(wú)，它關(guān)系到問(wèn)題的解決進(jìn)程。百姓以公眾的身份，參與公共領(lǐng)域的事務(wù)，參與公共利益的維護(hù)，并最終分享公共生活的成果。這樣，百姓由關(guān)心自己事、身邊事。到關(guān)注大家事、周圍事、社會(huì)事、國(guó)家事，大多數(shù)人的利益，而通過(guò)公眾問(wèn)題的一個(gè)個(gè)解決。重構(gòu)媒體、政府、受眾的關(guān)系。引導(dǎo)公眾配合政治議程，培養(yǎng)公眾公共意識(shí)，促進(jìn)社會(huì)問(wèn)題解決，提高傳媒影響力、公信力。

三、加強(qiáng)國(guó)計(jì)民生宣傳做公眾決策參謀

由于我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌期。各種重要的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)事件及政策法規(guī)和百姓生活的關(guān)系越來(lái)越密切。正因如此，觀眾希望媒體不僅要報(bào)道生活事件，更要作出深度的挖掘和分析。他們期待從中獲得重要和有用的信息，用以指導(dǎo)下一步的生活決策。在《絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)》的選題中，住房、汽車、社保、醫(yī)保、就業(yè)、升學(xué)等內(nèi)容，在不同時(shí)期占有重要內(nèi)容。2008年高考中，《絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)》先后推出四期高考特別節(jié)目。利用演播室熱線互動(dòng)、直播車現(xiàn)場(chǎng)答疑等方式為考生服務(wù)，得到了考生家長(zhǎng)的良好反映。對(duì)全市大中專畢業(yè)生招聘會(huì)的直播，更得到了畢業(yè)生和市人事局的好評(píng)。

四、多種互動(dòng)手段提升百姓參與意識(shí)

篇8

國(guó)家廣電總局頒發(fā)相關(guān)規(guī)定，禁止網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒在系統(tǒng)內(nèi)為用戶提供電視直播服務(wù)，所以中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒也刪減了電視直播服務(wù)，導(dǎo)致用戶看不了直播?？梢酝ㄟ^(guò)U盤給機(jī)頂盒安裝一款電視直播軟件來(lái)解決。安裝方法如下（以電視貓為例）：

（1）準(zhǔn)備一個(gè)U盤，在電腦上搜索、下載電視貓軟件的安裝包（apk格式的），下載后將安裝包復(fù)制到根目錄下；（2）將U盤插入機(jī)頂盒的USB接口上；（3）打開電視機(jī)和機(jī)頂盒，進(jìn)入機(jī)頂盒的主界面；（4）使用機(jī)頂盒的遙控器操作，找到文件管理，按確認(rèn)鍵進(jìn)入；（5）進(jìn)入后找到外部存儲(chǔ)設(shè)備，按確認(rèn)鍵打開，就可以看到U盤上的內(nèi)容了；（6）找到U盤上保存的電視貓軟件安裝包，按確認(rèn)鍵將其打開，并安裝到機(jī)頂盒上；（7）安裝完成后，返回機(jī)頂盒的主界面，找到電視貓軟件，打開就可以聯(lián)網(wǎng)觀看網(wǎng)絡(luò)/直播電視節(jié)目了。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

篇9

1、電腦下載直播軟件apk安裝包，將下載好的apk安裝包拷貝到U盤。

2、打開創(chuàng)維電視自帶的應(yīng)用商城 從“應(yīng)用商城”中下載ES文件瀏覽器并安裝 把U盤接入智能電視的USB插口。

3、使用ES瀏覽器打開U盤文件夾，找到直播軟件APK安裝包，按照提示進(jìn)行安裝即可；打開直播軟件就能看直播了。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

篇10

答案是肯定的。2010年2月28日，山東電視臺(tái)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的充分考察論證后，成功地以四機(jī)位形式，在公共頻道和齊魯網(wǎng)并機(jī)直播了濟(jì)南正月十五趵突泉花燈會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，實(shí)現(xiàn)了真正意義的3G直播，這也標(biāo)志著3G技術(shù)將推動(dòng)電視直播進(jìn)入常態(tài)化階段。

3G直播的優(yōu)勢(shì)

作為一項(xiàng)新技術(shù)的開發(fā)運(yùn)用，必須存在一定的優(yōu)勢(shì)才能被人們所認(rèn)可，3G傳輸技術(shù)也不例外。

1　較少受空間限制。3G本身是一種寬帶無(wú)線傳輸技術(shù)，只要把攝像機(jī)與3G無(wú)線傳輸設(shè)備相連，有手機(jī)信號(hào)的地方就可以進(jìn)行音視頻直播。它避免了電視轉(zhuǎn)播車受到交通條件、電源保障、停車位置以及以及車位同攝像機(jī)連線長(zhǎng)度的限制，也即只能在幾十米的有限空間內(nèi)進(jìn)行直播的缺陷。某種意義上，一臺(tái)3G直播設(shè)備就能起到一臺(tái)電視轉(zhuǎn)播車的功效，它可以在全國(guó)范圍內(nèi)不同地區(qū)、不同城市同時(shí)回傳電視信號(hào)到播控機(jī)房，在指定頻道實(shí)時(shí)直播全國(guó)各地的事件現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況。

2　不受時(shí)問(wèn)限制。3G傳輸是全時(shí)段的，它一改電視轉(zhuǎn)播車必須提前申請(qǐng)衛(wèi)星傳輸頻道的限制，只要在有手機(jī)傳輸信號(hào)的地方接通電源，即可對(duì)事件現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)信號(hào)回傳，實(shí)現(xiàn)直播。

3　投資成本低廉。3G直播用的是通信運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)成的無(wú)線傳輸網(wǎng)絡(luò)，先期投入除了信號(hào)發(fā)射機(jī)、接收服務(wù)器、軟件控制平臺(tái)外，只需交付運(yùn)營(yíng)商的寬帶流量使用費(fèi)用就行了。整個(gè)投資大概在150萬(wàn)元左右。與上千萬(wàn)元的電視轉(zhuǎn)播車和昂貴的衛(wèi)星通信費(fèi)用相比，可以說(shuō)是小巫見大巫。

4　設(shè)備使用簡(jiǎn)單，人力投入較少。衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車的使用，不僅要牽扯到十多名技術(shù)人員，還要有現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)播、字幕、放像、攝像等若干專業(yè)人員，隊(duì)伍龐大，分工細(xì)致，操作復(fù)雜，同時(shí)還必須具備動(dòng)力電源。而利用3G設(shè)備直播，僅需一名記者、一名攝像即可勝任，所有隨身設(shè)備不到10公斤，而且操作十分簡(jiǎn)單。在人員勞務(wù)費(fèi)和車輛使用費(fèi)方面，又節(jié)省了許多。

亟待解決的問(wèn)題

目前3G電視直播技術(shù)尚處于初始階段，還存在一些亟待解決的問(wèn)題。

1　圖像質(zhì)量偏差。通過(guò)衛(wèi)星傳輸?shù)膱D像帶寬在8M左右，而使用3G技術(shù)傳輸圖像的帶寬只有200K至500K，相差甚遠(yuǎn)，圖像質(zhì)量有一定的差距。通過(guò)3G傳輸?shù)膱D像在滿屏顯示的時(shí)候，顆粒明顯粗糙，畫面不夠理想。上星頻道在使用此技術(shù)實(shí)現(xiàn)常態(tài)化直播時(shí)應(yīng)慎用。而地面頻道畫面質(zhì)量要求不是很高，筆者認(rèn)為完全可以利用此技術(shù)實(shí)現(xiàn)常態(tài)化直播，特別是對(duì)突發(fā)事件的直播報(bào)道。

2　影響因素較多。由于3G信號(hào)受到基站覆蓋面的限制，有些地方可能會(huì)沒(méi)有信號(hào)。同時(shí)，信號(hào)的強(qiáng)弱對(duì)圖像的傳輸影響也較為明顯，圖像較弱時(shí)會(huì)出現(xiàn)花屏現(xiàn)象。另外，在同一現(xiàn)場(chǎng)、同一基站下，因受帶寬限制，不能同時(shí)使用多臺(tái)設(shè)備，如果附近有3G上網(wǎng)用戶，圖像傳輸也會(huì)受到一定影響。