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篇1

［關(guān)鍵詞］壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)；競(jìng)爭(zhēng)因素；回歸分析；因子分析

［中圖分類號(hào)］F222-1 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1005-6432（2011）2-0159-04

改革開放以來中國從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),經(jīng)過幾十多年的努力中國經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化進(jìn)程取得了舉世矚目的成就。一大批私有制中小企業(yè)的成立,廣泛活躍了商品市場(chǎng),同時(shí)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈,中國的各類市場(chǎng)逐步形成了壟斷競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有些廠商脫穎而出而有些卻瀕臨倒閉,導(dǎo)致不同結(jié)果的原因是復(fù)雜的,但商品銷量的保證肯定是主要原因之一,多數(shù)廠商也把擴(kuò)大銷量、搶占市場(chǎng)份額作為自己經(jīng)營的目標(biāo)。

從消費(fèi)者角度來思考面對(duì)如此多的商品,其購買偏好是什么？在購買時(shí)最注重哪些因素？對(duì)于商品使用的滿意程度怎樣？這些問題都是銷售廠商應(yīng)該密切關(guān)注的,對(duì)于廠商進(jìn)行產(chǎn)品改良具有很重要的指導(dǎo)意義。由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廣泛存在于我們的經(jīng)濟(jì)生活中,本文以手機(jī)市場(chǎng)為例,通過市場(chǎng)調(diào)查獲取數(shù)據(jù),分別采用回歸分析和因子分析對(duì)手機(jī)的各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)因素的重要性進(jìn)行排序,最終得出消費(fèi)者的偏好結(jié)論。

1 數(shù)據(jù)的獲取與整理

企業(yè)要獲得消費(fèi)者偏好的信息,首先需要對(duì)自己產(chǎn)品所在的市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查。根據(jù)自身企業(yè)的實(shí)力確定調(diào)查范圍和調(diào)查數(shù)量。但需注意調(diào)查人群不能太集中,數(shù)量也不能太少,否則得出的調(diào)查結(jié)論會(huì)失去可靠性。由于消費(fèi)者偏好是定性因素,我們首先需要把定性因素量化才能進(jìn)行模型分析,一般采取被調(diào)查者打分的方式獲得量化數(shù)據(jù)。

這里我們獲得的數(shù)據(jù)為廈門市思明區(qū)105位手機(jī)使用者的調(diào)查結(jié)果,由于數(shù)據(jù)量較少得出的結(jié)果可能會(huì)有偏差,我們?cè)谶@里著重探討方法問題。

調(diào)查問卷設(shè)計(jì)如下：

題目1：你對(duì)你的手機(jī)有多少滿意度呢？(五顆星表示最高,一顆星是最低,下同)

題目2：關(guān)于你正在使用的手機(jī),下列選項(xiàng)中你的滿意度是？

價(jià)格低廉

功能強(qiáng)大

性能穩(wěn)定

售后服務(wù)

外觀款式

題目3：購買手機(jī)時(shí),以下幾方面因素對(duì)你來說有多重要呢？

外觀款式

質(zhì)量

功能

價(jià)格

售后服務(wù)

品牌

對(duì)數(shù)據(jù)的整理如表1所示(問卷調(diào)查整理后部分?jǐn)?shù)據(jù))：

第一題是個(gè)人對(duì)手機(jī)滿意度,第二題是個(gè)人對(duì)手機(jī)各方面因素的滿意程度,我們推斷對(duì)一部手機(jī)的滿意度是由對(duì)這部手機(jī)的各個(gè)因素的滿意程度來決定的,所以二者之間應(yīng)該可以建立回歸方程,用這五個(gè)方面的滿意度對(duì)整體滿意度的影響來解釋他對(duì)自己手機(jī)是否滿意,可以指導(dǎo)廠商加強(qiáng)哪些方面來提高消費(fèi)者對(duì)自己產(chǎn)品的忠誠度。

第三題的六個(gè)因素基本涵蓋了同學(xué)們買手機(jī)時(shí)考慮的所有因素,這些因素決定了我們是否買一部手機(jī)。對(duì)這些因素進(jìn)行因子分析,選取影響最大的因素,可以明確手機(jī)研究開發(fā)商的開發(fā)方向,為其最大限度地吸引消費(fèi)者購買自己產(chǎn)品提供指導(dǎo)。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 回歸分析

(1)分析工具和方法

運(yùn)用SPSS15.0 進(jìn)行回歸分析。

(2)回歸分析的基本原理

回歸分析是一種應(yīng)用極其廣泛的數(shù)量分析方法,它用于分析事物之間的統(tǒng)計(jì)關(guān)系,側(cè)重考察變量之間的數(shù)量變化規(guī)律,并通過回歸方程的形式描述和反映這種關(guān)系,幫助人們準(zhǔn)確把握變量受其他一個(gè)或多個(gè)變量影響的程度,進(jìn)而為預(yù)測(cè)提供科學(xué)依據(jù)。

(3)回歸分析的一般步驟

①確定回歸方程中的解釋變量和被解釋變量；②確定回歸模型；③建立回歸方程；④對(duì)回歸方程進(jìn)行各種檢驗(yàn)；⑤利用回歸方程進(jìn)行預(yù)測(cè)。

(4)第一、第二題聯(lián)合回歸分析的相關(guān)情況

本題回歸分析采用105個(gè)樣本,解釋變量為：手機(jī)整體滿意度；被解釋變量共有五個(gè)指標(biāo)：價(jià)格、功能、性能、售后、外觀。

試分析五個(gè)指標(biāo)的滿意度對(duì)整體滿意度的貢獻(xiàn)：

一是對(duì)數(shù)據(jù)采用強(qiáng)制進(jìn)入回歸分析策略,結(jié)果如表2所示：

根據(jù)表3可以進(jìn)行回歸方程的顯著性檢驗(yàn)。F檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量的觀測(cè)值為34.480,對(duì)應(yīng)的概率近似值為0。如果顯著性水平α=0.05,由于p值小于顯著性水平α,應(yīng)拒絕回歸方程顯著性檢驗(yàn)的零假設(shè),認(rèn)為各回歸系數(shù)不同時(shí)為0,被解釋變量全體與解釋變量全體的線性關(guān)系是顯著的,可建立線性模型。

表4最后一列為回歸系數(shù)顯著性t檢驗(yàn)的概率p值,可以看到,價(jià)格和功能的p值大于顯著性水平α=0.05。因此不應(yīng)拒絕零假設(shè),認(rèn)為這些偏回歸系數(shù)與0無顯著差異,它們與被解釋變量的線性關(guān)系是不顯著的,不應(yīng)該保留在方框中。由于該模型中保留了一些不該保留的變量,因此該模型目前是不可用的,應(yīng)重新建模,考慮剔除一些變量。

二是下面對(duì)數(shù)據(jù)采用逐步篩選策略,分析結(jié)果如表5所示：

剔除兩個(gè)變量后T檢驗(yàn)的p值均為0,可以看出建立回歸方程是合適的。

最終的回歸方程為：手機(jī)滿意度=0.284+0.257×售后滿意度+0.366×外觀滿意度+0.315×性能滿意度。

可以得出結(jié)論：顧客對(duì)于手機(jī)的滿意度主要由售后、外觀、性能決定,其中外觀占的比重最大。對(duì)廠商的指導(dǎo)意義是：應(yīng)該注重自己產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì),同時(shí)注重手機(jī)的性能和售后服務(wù),以保證顧客對(duì)自己產(chǎn)品的滿意度,實(shí)現(xiàn)顧客的二次消費(fèi)。

回歸分析結(jié)果簡(jiǎn)單明了,但是有個(gè)很大的缺陷,在做回歸時(shí)如果無論采取強(qiáng)制進(jìn)入策略還是逐步篩選策略時(shí)F值均非常大,說明被解釋變量不能很好地被解釋,得出的回歸方程是沒有意義的。不過在現(xiàn)實(shí)中,一般情況下我們選取的被解釋變量和解釋變量之間都有很強(qiáng)的相關(guān)性,我們只是不知道哪個(gè)解釋變量更重要而已。下面我們采取另一種分析方法“因子分析”,它不存在不能回歸的問題,而是直接考察因子的重要程度,對(duì)因子進(jìn)行排序。

2.2 因子分析

(1)分析工具和方法

運(yùn)用SPSS15.0 進(jìn)行因子分析。

(2)因子分析的基本原理

在教育、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的研究中往往需要對(duì)反映事物的多個(gè)變量進(jìn)行大量的觀察,收集大量的數(shù)據(jù)以便進(jìn)行分析。在大多數(shù)情況下,收集到的指標(biāo)之間同時(shí)不是相互獨(dú)立的,存在一定的相關(guān)關(guān)系。因此,我們將利用少數(shù)幾個(gè)獨(dú)立的綜合性的指標(biāo)(因子)來反映原來指標(biāo)所反映的主要信息,以簡(jiǎn)化問題。因子分析就是通過研究眾多變量間的內(nèi)部依賴關(guān)系,探求觀測(cè)數(shù)據(jù)中的基本結(jié)構(gòu),并用少數(shù)幾個(gè)因子來描述許多指標(biāo)或因素之間的聯(lián)系,用較少幾個(gè)因子反映原資料大部分統(tǒng)計(jì)信息的一種統(tǒng)計(jì)方法。

(4)第三題因子分析的相關(guān)情況

本題的因子分析采用105個(gè)樣本,有六個(gè)因素：即外觀款式、質(zhì)量、功能、價(jià)格、售后服務(wù)及品牌。

在進(jìn)行因子分析之前,要先做KMO檢驗(yàn)和Bartlett檢驗(yàn)以判斷樣本是否適合作因子分析。KMO檢驗(yàn)的目的是分析觀測(cè)變量之間的簡(jiǎn)單相關(guān)系數(shù)和偏相關(guān)系數(shù)的相對(duì)大小,Bartlett檢驗(yàn)的目的是確定所要求的數(shù)據(jù)是否取自多元正態(tài)分布的總體,檢驗(yàn)變量間的相關(guān)陣是否為單位陣。

對(duì)本題有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行KMO檢驗(yàn)和巴特利特球形檢驗(yàn),檢驗(yàn)結(jié)果KMO值為0.692,巴特利特球形檢驗(yàn)給出的相伴概率為0,小于顯著性水平0.05,因此本題數(shù)據(jù)適合作因子分析。

下面兩表(表8和表9)是用SPSS15.0對(duì)本題數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析之后得到的部分相關(guān)表格。為了使得因子累積貢獻(xiàn)率大于90%,我們選取了五個(gè)因子F1， F2， F3， F4， F5,其中各因子的貢獻(xiàn)率遞減,即F1的因子貢獻(xiàn)率為42.169%,其余遞減。

其中“加粗”標(biāo)注的Xj(j=1,2,3,4,5)是對(duì)應(yīng)與各Fi(i=1,2,3,4,5)中對(duì)Fi影響最大的因素。又因?yàn)镕1～F5的相對(duì)重要性依次遞減,我們即可得出大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)的各因素排序?？梢缘贸鼋Y(jié)論：消費(fèi)者在購買手機(jī)時(shí)考慮因素的排序是：價(jià)格―品牌―外觀―功能―質(zhì)量。對(duì)于廠商的指導(dǎo)意義是：在資金有限的情況下,應(yīng)該先研發(fā)技術(shù),盡量降低制造成本來降低價(jià)格,同時(shí)加強(qiáng)廣告宣傳樹立自己的品牌形象,這樣可以更吸引消費(fèi)者。

由于個(gè)人財(cái)力精力有限,獲得的數(shù)據(jù)量小、地區(qū)局限,但是本文僅以手機(jī)市場(chǎng)為例,著重探討方法問題。回歸分析和因子分析兩種方法可以適用于一切壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)因素分析,廠商進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查時(shí)樣本量應(yīng)盡量大,調(diào)查范圍盡量廣,這樣得出的結(jié)論才具有指導(dǎo)意義。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,只靠經(jīng)驗(yàn)來決定企業(yè)的發(fā)展方向顯然會(huì)被淘汰,應(yīng)該有科學(xué)的理論指導(dǎo),用數(shù)據(jù)說話。

參考文獻(xiàn)：

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［2］朱建平.應(yīng)用多元統(tǒng)計(jì)分析［M］.北京：科學(xué)出版社,2006.

［3］吳喜之.統(tǒng)計(jì)學(xué)從數(shù)據(jù)到結(jié)論［M］.北京：中國統(tǒng)計(jì)出版社,2009.

篇2

關(guān)鍵詞：壟斷競(jìng)爭(zhēng)；廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)；經(jīng)營；管理

中國傳媒業(yè)迅猛發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)成主旋律。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速、持續(xù)發(fā)展，中國的傳媒業(yè)已成長(zhǎng)為國民經(jīng)濟(jì)中擁有巨大發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，被國內(nèi)傳媒專家和國外傳媒巨頭視為世界上最大的也是最后一塊處女地。但是中國傳媒業(yè)最初的繁榮是與壟斷分不開的，隨著中國加入WTO，市場(chǎng)開放，壟斷被打破，使中國傳媒業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)也成為行業(yè)的主旋律。

1996年，《廣州日?qǐng)?bào)》首創(chuàng)先河，成立中國第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)――《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)。自此，國內(nèi)多家報(bào)業(yè)集團(tuán)、影視集團(tuán)、出版集團(tuán)紛紛成立，這種集團(tuán)化的趨勢(shì)體現(xiàn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下壟斷競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展趨勢(shì)。也就是說，在傳媒業(yè)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)將取代自由競(jìng)爭(zhēng)。

一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，成熟的媒介市場(chǎng)必然是一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。

眾所周知，壟斷是一種不健康的市場(chǎng)組織形式。經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)密斯就曾批評(píng)壟斷：“壟斷使有效需求得不到充分滿足，市場(chǎng)價(jià)格上升，社會(huì)福利減少，不利于企業(yè)正常運(yùn)營?！钡牵@種批評(píng)并不適用于壟斷競(jìng)爭(zhēng)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)是一種介于完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷之間的市場(chǎng)組織形式，在這種市場(chǎng)中，既存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，又具有壟斷的因素。而壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是指一種既有壟斷又有競(jìng)爭(zhēng)，既不是完全競(jìng)爭(zhēng)又不是完全壟斷的市場(chǎng)，是處于完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷之間的一種市場(chǎng)。

“壟斷競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，競(jìng)爭(zhēng)必然產(chǎn)生壟斷。任何一個(gè)企業(yè)想擴(kuò)大市場(chǎng)份額，其中一個(gè)重要手段就是擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，降低生產(chǎn)成本，增加競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，球的規(guī)模效益，分應(yīng)道沒接上，就是產(chǎn)生媒介集團(tuán)，所以從某種意義上說，成熟的媒介市場(chǎng)必然是一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)?！?/p>

二、《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的運(yùn)營

作為我國第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)從1996年成立以來已經(jīng)走過了近17年的輝煌征程。在過去的17年里，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過引領(lǐng)中國報(bào)業(yè)創(chuàng)新浪潮，走出了一條行之有效的發(fā)展道路。

（一）《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)的管理運(yùn)營模式分析

現(xiàn)代企業(yè)管理是《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)管理的主要模式。

（1）領(lǐng)導(dǎo)體制的改革

集團(tuán)在成立之初，就調(diào)整了領(lǐng)導(dǎo)體制，將編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制改為社委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的社長(zhǎng)負(fù)責(zé)制，增加了主管經(jīng)營管理的領(lǐng)導(dǎo)成員。社委會(huì)是集團(tuán)的戰(zhàn)略中心、決策中心和資源配置中心，負(fù)責(zé)集團(tuán)整體戰(zhàn)略的規(guī)劃、系列報(bào)刊的協(xié) 調(diào)和關(guān)鍵資源的分配。

（2）管理體制的確立

集團(tuán)在管理體制上，實(shí)行職能制和事業(yè)部制相結(jié)合、采編與經(jīng)營管理并重的架構(gòu)。實(shí)行職能制和事業(yè)部結(jié)合、采編與經(jīng)營管理并重的架構(gòu)。調(diào)整采編部門設(shè)置，創(chuàng)建與完善經(jīng)營管理平臺(tái)，使采編、經(jīng)營管理部門既獨(dú)立運(yùn)作又相互配合。包括《廣州日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的集團(tuán)各系列報(bào)刊媒體都各自獨(dú)立核算，自負(fù)盈虧，“自己闖市場(chǎng)”。其他職能管理與支持部門為各系列報(bào)刊媒體提供資源整合和后勤保障。

在發(fā)行的管理體制上，實(shí)行精細(xì)化和流程控制管理，不斷提高服務(wù)水平。廣州日?qǐng)?bào)日均 168 萬份的大發(fā)行量離不開發(fā)行部門的努力。他們提出了“比太陽更 早，比往年更好”的發(fā)行理念。并且制訂了各部門協(xié)同努力的早報(bào)管理制度。

（3）逐步實(shí)現(xiàn)由“報(bào)辦集團(tuán)”向“集團(tuán)辦報(bào)”轉(zhuǎn)變

為了迎接國內(nèi)外傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新的挑戰(zhàn)，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)借鑒國內(nèi)外傳媒集團(tuán)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和管理文化，進(jìn)一步理順領(lǐng)導(dǎo)體制，成立集團(tuán)董事會(huì)、管委會(huì)，下設(shè)集團(tuán)編輯委員會(huì)、經(jīng)營管理委員會(huì)和系列報(bào)刊管理機(jī)構(gòu)、《廣州日?qǐng)?bào)》編輯委員會(huì)。廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)已改變過去主報(bào)的管理層承擔(dān)報(bào)業(yè)集團(tuán)管理功能的局面，逐步實(shí)現(xiàn)由“報(bào)辦集團(tuán)”向“集團(tuán)辦報(bào)”轉(zhuǎn)變，設(shè)立專業(yè)的戰(zhàn)略參謀部門和職能部門，形成強(qiáng)大高效的集團(tuán)總部。在 2005 年底，集團(tuán)成立了戰(zhàn)略運(yùn)營領(lǐng)導(dǎo)小組及辦公室，并以此為基礎(chǔ)，成立“品牌戰(zhàn)略運(yùn)營中心”，為戰(zhàn)略決策提供科學(xué)、系統(tǒng)的支持，在中央電視臺(tái)一套節(jié)目等強(qiáng)勢(shì)媒體投放廣告并策劃、承辦多項(xiàng)大型公益活動(dòng)，擦亮集團(tuán)品牌，為集團(tuán)運(yùn)作打了“興奮劑”上了“油。

（二）《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)的市場(chǎng)定位

（1）集團(tuán)成立初期面臨的困境

作為我國第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立之初，便面臨旗下許多子報(bào)子刊主要靠行政命令勉強(qiáng)“捏合”在一起的困境。如《足球》報(bào)原是廣州市體 委主辦的，《南風(fēng)窗》雜志原是廣州出版社主辦的。當(dāng)時(shí)資產(chǎn)、人才、運(yùn)營都還沒有統(tǒng)一起來，更別說統(tǒng)一規(guī)范的采編管理了。報(bào)業(yè)集團(tuán)雖然“棋子”多，但很多是“死棋”。為避免出現(xiàn)“集而不團(tuán)”、“大而不強(qiáng)”的現(xiàn)象，報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)屬 下各媒體不斷進(jìn)行整合，強(qiáng)化整個(gè)集團(tuán)的合力， 最終形成“資源共享， 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)” 的“一盤活棋”局面。

（2）重新對(duì)子刊進(jìn)行市場(chǎng)定位

針對(duì)以上困境，集團(tuán)對(duì)屬下各子報(bào)子刊的市場(chǎng)定位進(jìn)行了重新布局，對(duì)有些不適應(yīng)市場(chǎng)變化的報(bào)刊進(jìn)行了調(diào)整；對(duì)有些只有短期市場(chǎng)的，不做大的投入；對(duì)那些具有市場(chǎng)潛力、符合集團(tuán)的戰(zhàn)略架構(gòu)和發(fā)展方向的報(bào)刊進(jìn)行重點(diǎn)投入。集團(tuán)總部以產(chǎn)權(quán)為紐帶，對(duì)各子報(bào)子刊履行戰(zhàn)略統(tǒng)籌、關(guān)鍵資源分配和監(jiān)督考核等宏觀管理職能。通過總體戰(zhàn)略部署帶動(dòng)各子報(bào)刊、上市公司、新媒體的協(xié)同發(fā)展，增強(qiáng)整體核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是，集團(tuán)不直接插手子報(bào)子刊的日常運(yùn)作，而是按照現(xiàn)代企業(yè)管理模式，實(shí)行授權(quán)經(jīng)營，集團(tuán)與各子報(bào)刊的負(fù)責(zé)人簽訂目標(biāo)管理責(zé)任書，明確劃分權(quán)責(zé)利。各子報(bào)刊是相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)營主體，具有充分的經(jīng)營自，可根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展需要，高效靈活地制定自己的發(fā)展計(jì)劃。廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)各子報(bào)子刊、子公司依托集團(tuán)控股的“九陽傳媒”上市公司，在企業(yè)化運(yùn)營上率先尋求更大的發(fā)展空間， 正積極探索“期權(quán)”等新的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制和新的 戰(zhàn)略方向下的組織機(jī)構(gòu)。

三、《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下存在的問題

廣州地區(qū)報(bào)業(yè)集團(tuán)盡管取得了令人矚目的成績(jī)，但與此同時(shí)，它在發(fā)展中也不可避免地存在著一些問題。

（一）報(bào)業(yè)集團(tuán)主報(bào)定位趨同，集團(tuán)間競(jìng)爭(zhēng)激烈

廣州地區(qū)雖然擁有三大報(bào)業(yè)集團(tuán)，但三大報(bào)業(yè)集團(tuán)之間的主要報(bào)紙，如《南方日?qǐng)?bào)》《南方都市報(bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《羊城晚報(bào)》《新快報(bào)》《信息時(shí)報(bào)》等，基本都定位于大眾綜合性報(bào)紙，并且受眾目標(biāo)市場(chǎng)都集中于廣州等少數(shù)幾個(gè)經(jīng)濟(jì)總量較大的城市，這使廣州地區(qū)報(bào)業(yè)集團(tuán)之間爭(zhēng)奪受眾市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。這種競(jìng)爭(zhēng)雖然對(duì)挖掘報(bào)業(yè)發(fā)展?jié)摿τ泻艽蟮拇龠M(jìn)作用，但有時(shí)報(bào)業(yè)集團(tuán)間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)彼此牽制，影響發(fā)展。這種現(xiàn)象有待改進(jìn)。

（二）報(bào)業(yè)集團(tuán)結(jié)構(gòu)不夠合理，綜合優(yōu)勢(shì)不突出

這里的“報(bào)業(yè)集團(tuán)結(jié)構(gòu)”主要是指報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部各媒體市場(chǎng)定位所形成的結(jié)構(gòu)關(guān)系。作為報(bào)業(yè)集團(tuán)，只有母子媒體之間市場(chǎng)定位結(jié)構(gòu)合理，形成相互依托之勢(shì)，報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)力才能不斷壯大。廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)中， 《廣州日?qǐng)?bào)》在經(jīng)營上比較突出，《足球報(bào)》《南風(fēng)窗》在國內(nèi)同類報(bào)刊中較有影響，但集團(tuán)其它報(bào)刊、定位比較狹窄，利潤(rùn)僅在十?dāng)?shù)萬上下，一些報(bào)紙甚至還要集團(tuán)提供經(jīng)費(fèi)支持，不能在報(bào)業(yè)集團(tuán)中形成千帆齊發(fā)的態(tài)勢(shì)。

（三）報(bào)業(yè)集團(tuán)資產(chǎn)管理模式仍在事業(yè)和企業(yè)之間徘徊，有效的集團(tuán)管理模式和政府-報(bào)業(yè)之間的成熟管理架構(gòu)尚未真正形成

廣州地區(qū)報(bào)業(yè)集團(tuán)在經(jīng)營上雖然在全國處于領(lǐng)先地位，但在集團(tuán)管理架構(gòu)、集團(tuán)定性、產(chǎn)權(quán)管理結(jié)構(gòu)上仍存在著一些問題，集團(tuán)資產(chǎn)不夠明晰，財(cái)務(wù)管理欠規(guī)范，監(jiān)督機(jī)制不完善，實(shí)質(zhì)上尚未完全跳出舊體制的窠臼。并且，政府與報(bào)業(yè)集團(tuán)之間的資產(chǎn)管理、監(jiān)督關(guān)系也未能完全清晰界定，尚未形成深層有效的管理機(jī)制。

這就在一定程度上影響了報(bào)業(yè)集團(tuán)不斷發(fā)展壯大的速度，使集團(tuán)在經(jīng)營上缺乏科學(xué)的規(guī)范和強(qiáng)勁穩(wěn)定的動(dòng)力。

目前很多國家和地區(qū)都在競(jìng)相爭(zhēng)奪傳媒業(yè)這一產(chǎn)業(yè)高地。中國傳媒要建設(shè)自己的傳媒帝國，“集團(tuán)化”只是傳媒企業(yè)在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下求發(fā)展所走的一小步，未來的路還很長(zhǎng)，僅僅靠從資本市場(chǎng)融資圈錢，擴(kuò)大資產(chǎn)規(guī)模是不夠的。（作者單位：北京印刷學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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[3]牛雯雯《壟斷競(jìng)爭(zhēng)――我國傳媒集團(tuán)化的趨勢(shì)》，《新聞知識(shí)》[J]，2005（1）

篇3

摘 要：基于前人的研究成果對(duì)我國體育用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)行為研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前在低市場(chǎng)集中度的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，我國體育用品企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為中多采取價(jià)格行為、廣告行為與兼并行為為主；市場(chǎng)協(xié)調(diào)行為方面：卡特爾組織行為是我國體育用品產(chǎn)業(yè)中企業(yè)今后市場(chǎng)協(xié)調(diào)行為的發(fā)展的趨勢(shì)，價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)行為屬于晴雨表式的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制。建議后續(xù)研究應(yīng)傾向于在當(dāng)前我國體育市場(chǎng)行為下的我國體育用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)績(jī)效如何與應(yīng)采取產(chǎn)業(yè)政策規(guī)制我國體育用品產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為與市場(chǎng)協(xié)調(diào)行為。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)組織理論；體育用品產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為；市場(chǎng)協(xié)調(diào)行為

中圖分類號(hào)：G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1007-3612(2008)12-1595-03

An Analysis of Monopolization in Market and Competition of Sport Goods Industry in China

――Taking Market Behavior into Account

LI Xiaotian, WANG Li

（Beijing Sport University,Beijing 100084,China）

Abstract:According to former research on market behavior of Chinese sport goods industry, at present in the low market concentrated industry market, most Chinese enterprises mainly adopt pricing, advertising and annexes in market competition; in market cooperating aspect, Cartel organization behavior is a trend that Chinese enterprises will follow in their development; the price leadership belongs to a price leadership system of barometer type. The paper suggests a following research should concentrate on marketing performance of Chinese sport goods industry in the current sport marketing behavior and industry policy regulating market competition and coorperating in Chinese sport goods industry.

Key words: industry organizing theory; sport goods industry; market competition behavior; market cooperating behavior

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為、市場(chǎng)績(jī)效是產(chǎn)業(yè)組織理論中的核心即SCP，它告訴我們?cè)诋a(chǎn)業(yè)組織中有什么樣的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，就有什么樣的市場(chǎng)行為，在既定的市場(chǎng)行為下該產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)又會(huì)有之相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)績(jī)效，這三者之間相聯(lián)系又相互影響。體育用品產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最為完備的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)組織規(guī)模日趨成熟，逐漸形成自己特有的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征。本文借助前文的研究成果在壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下全面詳細(xì)分析我國當(dāng)前體育用品產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)采取的市場(chǎng)行為與市場(chǎng)策略，為我國今后促進(jìn)體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，規(guī)制體育用品企業(yè)市場(chǎng)行為提供一點(diǎn)理論幫助。

1 我國體育用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為分析

1.1 我國體育用品產(chǎn)業(yè)價(jià)格行為分析 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)行為中的

價(jià)格分析是與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中產(chǎn)品差別化的價(jià)格差異是有區(qū)別的，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的價(jià)格差異主要討論價(jià)格的差別對(duì)產(chǎn)品差別化的貢獻(xiàn)程度，而產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)行為中價(jià)格分析主要著眼于對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)中企業(yè)價(jià)格行為的分析，以便進(jìn)一步探求當(dāng)前市場(chǎng)行為的成因。伯特蘭德、斯塔克爾伯格、古諾這三種模型在現(xiàn)實(shí)情況中很難實(shí)現(xiàn)，尤其是現(xiàn)今體育用品產(chǎn)業(yè)中企業(yè)數(shù)量巨大，市場(chǎng)發(fā)展不規(guī)范、具有中國特色的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的現(xiàn)狀下比較難以實(shí)現(xiàn)。眾所周知，體育用品產(chǎn)業(yè)處于一種近似的完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)中，在這種“完全競(jìng)爭(zhēng)”條件下的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)關(guān)系，雙高企業(yè)或多或少都有一定的市場(chǎng)支配力和定價(jià)能力，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)中目前存在著進(jìn)入壁壘和產(chǎn)品差異等因素，因此企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的經(jīng)營目標(biāo)，就必然會(huì)利用這種市場(chǎng)支配力為其謀取更大的利益，這就構(gòu)成了當(dāng)前產(chǎn)業(yè)中企業(yè)的價(jià)格行為。仔細(xì)查看表1我國運(yùn)動(dòng)鞋為例體育用品的單位價(jià)格表，我們不難發(fā)現(xiàn)體育用品價(jià)格趨勢(shì)比較集中，行業(yè)內(nèi)企業(yè)間的價(jià)格差距比較接近，除去市場(chǎng)上價(jià)格較高的李寧公司以外，目前90％以上的體育用品價(jià)格集中在100～300元左右。這種產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格囤居現(xiàn)象，也正好反映出體育用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度較低的這一真正現(xiàn)狀來。

經(jīng)過調(diào)查，價(jià)格行為在當(dāng)前體育用品產(chǎn)業(yè)內(nèi)是企業(yè)間主要選擇的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)間的價(jià)格行為頗為相近，一般來說品牌與品牌之間、高替代性的產(chǎn)品的價(jià)格差距在14.7～21.9元左右，企業(yè)之間任何一方的價(jià)格行為對(duì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的影響都是相對(duì)來說是比較小的；而對(duì)于外部的新進(jìn)入企業(yè)來說這個(gè)價(jià)格雖然說具有一定的驅(qū)逐作用，但是整個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的價(jià)格水平還達(dá)不到限制進(jìn)入行業(yè)。其次，從掠奪性定價(jià)（驅(qū)逐性定價(jià)）和限制性定價(jià)行為來看，我國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中尚未發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)期性的掠奪定價(jià)行為；從限制性定價(jià)行為來看產(chǎn)業(yè)內(nèi)處于雙高的企業(yè)構(gòu)成了行業(yè)的價(jià)格領(lǐng)頭羊，這些企業(yè)和那些市場(chǎng)排名靠后的企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格差距構(gòu)成當(dāng)前市場(chǎng)體育用品價(jià)格不同的兩個(gè)陣營。雖然沒有充足的證據(jù)顯示這些產(chǎn)業(yè)中的雙高企業(yè)有串通起來合謀采取限制性價(jià)格，但是這種價(jià)格的確給那些眾多新進(jìn)入的企業(yè)造成了一定的價(jià)格壁壘。最后，我們體育用品企業(yè)之間曾爆發(fā)出多起價(jià)格戰(zhàn)，這種產(chǎn)品同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)性價(jià)格行為極易造成引起惡性競(jìng)爭(zhēng)，致使整個(gè)產(chǎn)業(yè)的效率大大損失，引起產(chǎn)業(yè)間進(jìn)入與退出壁壘失衡，減低進(jìn)入壁壘，引起大量進(jìn)入者。因此目前的這種競(jìng)爭(zhēng)性價(jià)格行為是導(dǎo)致目前該產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主要因素之一。

1.2 我國體育用品產(chǎn)業(yè)廣告行為分析

對(duì)于企業(yè)而言，廣告最主要的作用就是信息披露。當(dāng)然，廣告既可以傳達(dá)一些確鑿的事實(shí)，也可以讓受眾形成一些模糊的認(rèn)識(shí)，還能試圖為企業(yè)本身，企業(yè)的產(chǎn)品和品牌創(chuàng)造良好的公眾形象。在產(chǎn)業(yè)組織學(xué)中，商品有“先驗(yàn)品”和“后驗(yàn)品”之分。所謂先驗(yàn)品就是消費(fèi)者能夠通過檢查在購買之前確定產(chǎn)品質(zhì)量，我們就說這種商品具有“搜尋性品質(zhì)”，因此先驗(yàn)品也被稱為“搜尋商品”，例如家具、服裝以及其他主要性質(zhì)可以通過視覺或觸覺檢查而確定的商品；所謂后驗(yàn)品，就是消費(fèi)者必須在消費(fèi)產(chǎn)品之后才能確定它的質(zhì)量，這種商品具有“經(jīng)驗(yàn)性品質(zhì)”，因此也被稱為“經(jīng)驗(yàn)商品”，例如加工食品、軟件設(shè)計(jì)和心理治療。對(duì)于不同種類的產(chǎn)品，企業(yè)所采取的廣告策略是不同的。研究表明，搜尋商品的廣告應(yīng)提供有關(guān)產(chǎn)品性質(zhì)的直接信息，比如實(shí)物圖像（動(dòng)態(tài)或靜態(tài)）和相關(guān)的文字描述，并且不能包含虛假信息，因?yàn)橄M(fèi)者很容易鑒別；對(duì)于經(jīng)驗(yàn)商品而言，廣告本身就是所要傳遞的最重要的信息。按照上面的這種劃分，體育用品應(yīng)屬于先驗(yàn)品。但是體育用品有其特殊的地方。它的設(shè)計(jì)款式、質(zhì)地等是消費(fèi)者在購買之前就可以確定的，但它的質(zhì)量是消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品之后才能確定的。體育用品應(yīng)介于“搜尋商品”和“經(jīng)驗(yàn)商品”之間，體育用品正是具有這種特殊的性質(zhì)。因此決定了體育用品產(chǎn)業(yè)廣告行為的復(fù)雜性。

通過對(duì)CCTV-1、CCTV-3、CCTV-5、BTV-6的體育用品企業(yè)廣告電視廣告作品以及其他平面媒體體育用品企業(yè)廣告媒體的觀察分析發(fā)現(xiàn)：我國體育用品企業(yè)投放廣告首選體育期刊雜志媒體，共184家，占82.35%，其次是投放銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告（POP廣告）(78家，占76.47%)，選擇投放電視廣告的企業(yè)占32家占31.17%，有24家占23.53%的企業(yè)投放報(bào)紙廣告。有7095%的企業(yè)認(rèn)為“廣告因素”制約了他們的廣告投放，這可能與我國有相當(dāng)一部分體育用品企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)值低有關(guān)。體育用品企業(yè)投放廣告動(dòng)機(jī)可謂是多元化、多層次，90.63%的企業(yè)把“促進(jìn)產(chǎn)品銷售”作為其投放電視廣告的首要?jiǎng)訖C(jī)。通過對(duì)體育用品企業(yè)廣告行為的分析發(fā)現(xiàn)：我國體育用品企業(yè)電視廣告中真正優(yōu)秀的，富有個(gè)性的電視廣告語并不多，而定位不明的、模范雷同的、內(nèi)容空泛的比較常見。早年李寧的廣告語“我運(yùn)動(dòng)、我存在”，很精練，很新穎。而2003年從央視及其他頻道出現(xiàn)了許多雷同廣告語如：“我選擇，我喜歡”、“我運(yùn)動(dòng)、我征服”。明星+央視廣告幾乎是我國體育用品企業(yè)廣告的一個(gè)通用模式，這從一個(gè)側(cè)面在廣告競(jìng)爭(zhēng)行為中市場(chǎng)上的模仿企業(yè)較多。另外，體育用品產(chǎn)業(yè)廣告密度直追藥品和酒類，僅福建晉江就有近20個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌在不同頻道亮過相，而且不約而同地采取了明星拍廣告、擔(dān)當(dāng)形象代言人的形式，孔令輝、王楠、蔡振華、吳奇隆等影視體育明星成為一時(shí)之選，大聲念著不同品牌的運(yùn)動(dòng)鞋的名字，吸引觀眾的眼球。相似的廣告語，相似的產(chǎn)品，加上相似的廣告策略，使產(chǎn)品喪失了個(gè)性，也沒有了明顯的區(qū)分度、最終造成了消費(fèi)者對(duì)他們的產(chǎn)品形象的模糊和混淆。這些現(xiàn)象也反映出我們體育用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的低集中度的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征。

廣告行為是我國體育用品企業(yè)使用較為頻繁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為之一，這種行為將直接導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度的提高。當(dāng)所有競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)都從事廣告活動(dòng)時(shí)，它們的市場(chǎng)份額將隨著廣告活動(dòng)的成敗而變化。但是目前這種使用頻度較高的競(jìng)爭(zhēng)行為并沒有使市場(chǎng)集中度提高。這其中最主要的原因就是產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌形象趨同化，均使廣告行為的效果不明顯；還有就是較多的跟隨企業(yè)有效的使用了廣告行為。我們目前體育用品企業(yè)廣告做的越多，廣告這種效果不明顯的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步將會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)低效率，這一點(diǎn)我們將在下面的市場(chǎng)績(jī)效一節(jié)中做詳細(xì)的論述。

1.3 我國體育用品產(chǎn)業(yè)兼并分析

兼并現(xiàn)象在我國體育用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中是相當(dāng)少見的。目前有記錄的體育用品產(chǎn)業(yè)兼并就是青島雙星集團(tuán)的兼并案。2001年青島雙星吸收合并華青股份,青島雙星打開了另一扇發(fā)展之門。完成對(duì)原華青股份的吸收合并后,公司主營業(yè)務(wù)的范圍已由單一的鞋類制造、銷售拓展到了橡膠輪胎、鑄造機(jī)械、橡塑機(jī)械及繡品的制造銷售。青島雙星集團(tuán)兼并屬于垂直兼并，將處于供給生產(chǎn)階段的橡膠原料的生產(chǎn)企業(yè)兼并，這樣達(dá)到了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)條件，并且使企業(yè)從單一生產(chǎn)、經(jīng)營體育用品的企業(yè)走向多種類、多產(chǎn)品的企業(yè)。隨后雙星又在2003年兼并青島的一家紙廠于2004年成立了青島雙星馬力勝利紙業(yè)有限公司。這樣的混合兼并使青島雙星這個(gè)原來一單一產(chǎn)品鏈的企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)多產(chǎn)品、多行業(yè)的集團(tuán)。像青島雙星這樣的垂直兼并或者混合兼并在我國體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史尚屬首次，這是一個(gè)突破希望是體育用品產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期低集中度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為下的一個(gè)突破，更希望它是未來更多我國體育用品企業(yè)兼并的前奏。同時(shí)也要引起我們的深思：為什么體育用品市場(chǎng)龐大、數(shù)量眾多的體育用品企業(yè)發(fā)生兼并的體育用品企業(yè)只有雙星一個(gè)呢？這也從一個(gè)側(cè)面說明，具有80多年生產(chǎn)史的我國體育用品產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展中還處于一個(gè)相當(dāng)?shù)托噬a(chǎn)水平，市場(chǎng)上產(chǎn)品趨同化明顯、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為競(jìng)爭(zhēng)性弱。產(chǎn)業(yè)中企業(yè)兼并現(xiàn)象反映出通過市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)行為并沒有出現(xiàn)企業(yè)強(qiáng)弱分明的局面，而是這種產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)低集中度的趨勢(shì)愈演愈烈了；究其原因筆者認(rèn)為是從行業(yè)的發(fā)展周期來看，體育用品產(chǎn)業(yè)正處于起步階段，市場(chǎng)主體太少、企業(yè)間的兼并動(dòng)機(jī)不足所致。

2 我國體育用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)協(xié)調(diào)行為分析

市場(chǎng)協(xié)調(diào)行為的分析由于尚無體育用品卡特爾組織的報(bào)道，即使存在也只是處于一個(gè)卡特爾組織的形成的萌芽期，因此只能對(duì)市場(chǎng)協(xié)調(diào)行為做簡(jiǎn)要討論。此外有關(guān)體育用品產(chǎn)業(yè)中大量企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以及產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)至今沒有專門統(tǒng)計(jì)。

2.1 我國體育用品產(chǎn)業(yè)卡特爾價(jià)格行為分析

我們對(duì)于體育用品產(chǎn)業(yè)組織的卡特爾還很難從整個(gè)產(chǎn)業(yè)層面來調(diào)查分析。因?yàn)閺哪壳绑w育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀中尚無有關(guān)卡特爾的報(bào)道，其次體育用品產(chǎn)業(yè)在我國產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類中沒有單列出的一類，所以造成體育用品業(yè)在卡特爾壟斷行為分析上的困難；加之對(duì)于卡特爾的分析很難形成事實(shí)性的研究結(jié)果。因此在這里筆者對(duì)于體育用品卡特爾的研究將從卡特爾的形成――協(xié)會(huì)的角度對(duì)體育用品產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，但是這樣分析只能是基于一種理論性探討，而對(duì)于實(shí)證研究我們存在巨大的困難。我國現(xiàn)有涉及體育用品企業(yè)的協(xié)會(huì)大約在7個(gè)之多，例如中國體育用品聯(lián)合會(huì)、中國文教體育用品協(xié)會(huì)、中國輕工業(yè)協(xié)會(huì)、中國皮革工業(yè)協(xié)會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)等。體育用品企業(yè)有的加入一個(gè)協(xié)會(huì)的，有的加入兩個(gè)以上協(xié)會(huì)，更有甚者加入的更多，這種情況在我國體育用品企業(yè)中比較常見。從理論上說，協(xié)會(huì)、社團(tuán)是卡特爾組織發(fā)展過程中的早期形式，它是發(fā)展演變成為卡特爾的一個(gè)先決條件。在我們協(xié)會(huì)的章程中大多都會(huì)有加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的指導(dǎo)和引導(dǎo)，協(xié)調(diào)行業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)與合作的關(guān)系，維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，制定行規(guī)、行約，發(fā)展和加強(qiáng)國際間的交流與合作，為企業(yè)提供優(yōu)良、有效的服務(wù)，促進(jìn)全行業(yè)健康發(fā)展。仔細(xì)分析章程會(huì)多多少少找到涉及一些趨近壟斷組織條款的足跡，例如協(xié)調(diào)行業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)與合作的關(guān)系，這些章程會(huì)成為這些企業(yè)日后向卡特爾組織發(fā)展的一個(gè)階梯。這些卡特爾組織的過渡形式，應(yīng)對(duì)我國體育用品市場(chǎng)行為產(chǎn)生一定的影響，組成幾個(gè)體育用品組織的卡特爾。事實(shí)又與現(xiàn)實(shí)情況恰恰相反，我國至今尚無體育用品的卡特爾組織。為什么具有發(fā)展成為卡特爾條件，而沒有成為卡特爾，是因?yàn)閺恼嵌葋碚f，正是這些具有中國特色的介于政府組織與民間組織的協(xié)會(huì)，使這些企業(yè)處于一個(gè)多頭管理的狀況；從企業(yè)角度來說，企業(yè)具備選擇多個(gè)協(xié)會(huì)的機(jī)會(huì)，促使企業(yè)成為多個(gè)協(xié)會(huì)的會(huì)員，這樣一來并沒有使企業(yè)達(dá)到組成統(tǒng)一協(xié)會(huì)的目的。所以根據(jù)目前市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)行為的現(xiàn)狀看還很難形成卡特爾組織。

從上面價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為的分析當(dāng)中，我們知道目前體育用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)存在著份額高、銷售額高的雙高企業(yè)，它們的企業(yè)間價(jià)格比較集中，相互之間價(jià)格差距不大；企業(yè)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，但是它們的產(chǎn)品價(jià)格卻比較集中，而且這種價(jià)格狀態(tài)可以保持比較長(zhǎng)的時(shí)間。雖然沒有足夠的證據(jù)去證實(shí)這樣的現(xiàn)象就是卡特爾，但是隨著體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這樣的雙高企業(yè)群會(huì)向著卡特爾組織去發(fā)展。從未來的發(fā)展來看，假如我們可以除去企業(yè)多頭管理的弊病，那么我們最有可能發(fā)展為卡特爾組織就是協(xié)會(huì)與那些雙高企業(yè)們。

2.2 我國體育用品產(chǎn)業(yè)的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制

中國體育用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制沒有一種固定的主導(dǎo)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)模式在體育用品產(chǎn)業(yè)中還沒有形成。目前更接近晴雨表式領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)模式。因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)符合晴雨表式的結(jié)構(gòu)――產(chǎn)業(yè)的集中度比較低，市場(chǎng)接近于競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)（雙高企業(yè)的市場(chǎng)份額相互錯(cuò)差不大都在2%～3%左右）；從雙高企業(yè)的角度來看他們的價(jià)格水平基本一致，它們有可能共同決定適宜的價(jià)格水平。因此我們當(dāng)前處于一種串謀領(lǐng)導(dǎo)價(jià)格定價(jià)和晴雨表式領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)的中間模式。因此隨著我國產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，它們有向串謀領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)發(fā)展的趨勢(shì)。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

低集中度是我國體育用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征，與之相對(duì)應(yīng)的體育用品產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為一般選取價(jià)格行為、廣告行為、產(chǎn)業(yè)兼并行為作為主要的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為。在價(jià)格行為中雙高企業(yè)的價(jià)格對(duì)準(zhǔn)備進(jìn)入產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的企業(yè)有一定的阻礙作用，90%的企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格集中，而且產(chǎn)業(yè)中單個(gè)企業(yè)的價(jià)格行為對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的影響力較?。粡V告行為：體育用品介于“搜尋商品”和“經(jīng)驗(yàn)商品”之間，因此決定了體育用品產(chǎn)業(yè)廣告行為的復(fù)雜性，我國體育用品企業(yè)投放廣告首選體育期刊雜志媒體，其次是投放銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告（POP廣告），接下來是選擇投放電視廣告的企業(yè)，最后報(bào)紙廣告；產(chǎn)業(yè)中的兼并行為在產(chǎn)業(yè)中很少有發(fā)生。市場(chǎng)協(xié)調(diào)行為方面從產(chǎn)業(yè)卡特爾行為、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制兩方面進(jìn)行了分析發(fā)現(xiàn)：卡特爾行為目前在市場(chǎng)幾乎沒有發(fā)生，但是今后產(chǎn)業(yè)中有向卡特爾發(fā)展的趨勢(shì)；價(jià)格居于晴雨表式的定價(jià)模式。

3.2 建議

體育用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)行為是整個(gè)產(chǎn)業(yè)中單個(gè)企業(yè)市場(chǎng)行為的集中表現(xiàn)，從上述研究來看調(diào)整我國體育用品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策勢(shì)在必行。首先規(guī)制產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)價(jià)格行為避免惡性競(jìng)爭(zhēng)；其次從廣告行為來說對(duì)企業(yè)進(jìn)行按產(chǎn)值進(jìn)行廣告行為選擇，對(duì)于產(chǎn)業(yè)中的兼并來說要實(shí)行鼓勵(lì)的政策，尤其當(dāng)前產(chǎn)業(yè)中企業(yè)眾多，資源配置效率不高的情況下更是這樣。

本研究由于對(duì)于產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)企業(yè)詳細(xì)的財(cái)務(wù)情況掌握不夠，這其中也涉及很多商業(yè)秘密，因此對(duì)于研究涉及到廣告行為、兼并行為、卡特爾行為的分析與市場(chǎng)協(xié)調(diào)分析力度不夠。后續(xù)研究在占有大量的研究資料的情況下，深入上述幾個(gè)問題的研究肯定能得到不少的新的研究成果。此外在我國體育用品市場(chǎng)行為下會(huì)有什么樣的體育用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)績(jī)效，目前還沒有系統(tǒng)的研究文獻(xiàn)，所以后續(xù)研究重點(diǎn)將放置于我國體育用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)績(jī)效將是一個(gè)非常好的選題。

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篇4

四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型分別為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、社會(huì)福利最佳壟斷市場(chǎng)、社會(huì)福利最低壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、社會(huì)福利較低寡頭市場(chǎng)。

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：利潤(rùn)為零，價(jià)格等于邊際成本，效率最高；社會(huì)福利最佳壟斷市場(chǎng)：存在利潤(rùn)，價(jià)格高于邊際成本；效率最低；社會(huì)福利最低壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：短期利潤(rùn)存在，長(zhǎng)期沒有利潤(rùn)，價(jià)格等于邊際成本，效率較低；社會(huì)福利較低寡頭市場(chǎng)：取決于合作程度。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

篇5

關(guān)鍵詞：糧食經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)糧食流通體制

糧食走向市場(chǎng)化，用市場(chǎng)解決市場(chǎng)中的問題，實(shí)質(zhì)就是要提高糧食經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效率。糧食經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化首先應(yīng)實(shí)現(xiàn)糧食經(jīng)濟(jì)制度的市場(chǎng)化。

糧食流通問題的核心，是提高企業(yè)的經(jīng)營效益，用市場(chǎng)化的手段實(shí)現(xiàn)對(duì)糧食生產(chǎn)的支持和對(duì)糧食消費(fèi)的保障。在市場(chǎng)主體、市場(chǎng)體系、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)規(guī)則、企業(yè)戰(zhàn)略、政府職能等方面進(jìn)行體制性和機(jī)制性的改革，建立企業(yè)完全市場(chǎng)經(jīng)營，政府適當(dāng)調(diào)控的運(yùn)行體制；建立自主經(jīng)營，自我約束的國有糧食企業(yè)經(jīng)營機(jī)制；建立市場(chǎng)化的農(nóng)民利益保護(hù)機(jī)制，糧食安全保障機(jī)制；糧食產(chǎn)業(yè)化引導(dǎo)機(jī)制和糧食企業(yè)國有資產(chǎn)保值增值機(jī)制，是糧食市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

1.糧食是生活的必需品，價(jià)格彈性小

εP=需求變動(dòng)%/價(jià)格變動(dòng)%=ΔQ/ΔP·P/Q=LimΔQ/ΔP·P/Q=dQ/dP·P/Q

ΔPo

糧食如果漲價(jià)，人們對(duì)它們的需求量不會(huì)減少很多，如果降價(jià)，人們對(duì)它們的需求也不會(huì)增加多少。糧食的價(jià)格比較低，即使上漲一倍，人們對(duì)需求量也不會(huì)有多大的影響。因?yàn)檫@筆支出在人們的收入中所占的比例很小，漲價(jià)不會(huì)影響個(gè)人總的經(jīng)濟(jì)狀況。糧食保護(hù)價(jià)格在一定時(shí)期可以促進(jìn)糧食經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些國家使用這個(gè)政策也起到了作用，但它只能是一種一定時(shí)期的經(jīng)濟(jì)政策。

糧食支出在人們收入中所占比重比較小，價(jià)格彈性就小。糧食作為商品，從長(zhǎng)期看，其價(jià)格彈性就大；如果是短期，價(jià)格彈性就小。糧食漲價(jià)，短期看，人們會(huì)注意節(jié)約糧食，但不會(huì)節(jié)約得太多，從長(zhǎng)期看，這種節(jié)約對(duì)糧食需求量可以進(jìn)一步減少。時(shí)間長(zhǎng)，消費(fèi)者就有可能有足夠的時(shí)間來改變他們的愛好和技術(shù)條件去使用替代品，其價(jià)格彈性就大。反之其價(jià)格彈性就小。

2.糧食定價(jià)時(shí)必須考慮產(chǎn)品的價(jià)格彈性

不能把價(jià)格定在非價(jià)格彈性需求上，如果定在非價(jià)格彈性需求上，就不能實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大，這個(gè)時(shí)候應(yīng)當(dāng)提高價(jià)格，提價(jià)不僅不能增加總收入，還能因產(chǎn)量減少總成本支出，從而使企業(yè)的支出相對(duì)穩(wěn)定。糧價(jià)連百價(jià)，糧食價(jià)格每漲0.01元，全社會(huì)商品價(jià)格漲0.20~0.26元，導(dǎo)致糧食經(jīng)濟(jì)的馬太效應(yīng)。

恩格爾系數(shù)的研究告訴我們：當(dāng)社會(huì)人均達(dá)到2000美元時(shí)，人們對(duì)糧食和食品的支出占總支出的比例變化，已趨近等于零，糧食和食品的支出相對(duì)穩(wěn)定。

糧食行業(yè)的社會(huì)特征和壟斷方式，決定了完全壟斷的行業(yè)和企業(yè)的弊端：高價(jià)格。完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)只能獲得正常利潤(rùn)，完全壟斷價(jià)格高于平均成本，傷害了消費(fèi)者的利益；產(chǎn)量不足。完全競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，它的產(chǎn)量從社會(huì)資源合理配置的角度來說，是最優(yōu)的，在壟斷的行業(yè)和企業(yè)，產(chǎn)量未達(dá)到最優(yōu)，企業(yè)產(chǎn)量不足，再增加產(chǎn)量還可以為社會(huì)提供更多的福利；生產(chǎn)效率低。企業(yè)利潤(rùn)最大化，產(chǎn)量并不在長(zhǎng)期平均成本曲線的最低點(diǎn)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)未被充分利用，缺乏競(jìng)爭(zhēng)，缺乏技術(shù)創(chuàng)新和強(qiáng)化企業(yè)管理，資源浪費(fèi)。

糧食壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)：一是行業(yè)中的企業(yè)數(shù)量比較多；二是進(jìn)入這個(gè)行業(yè)是自由的，長(zhǎng)期看，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)會(huì)趨于消失；三是各個(gè)企業(yè)生產(chǎn)同種產(chǎn)品是有差別的。

3.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要類型

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是影響糧食流通效率的一個(gè)非常重要的因素。所謂市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，是指由于市場(chǎng)主體（在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中稱為廠商）數(shù)量的多寡和行為的差異而導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)程度不同的市場(chǎng)類型。在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，由于需求曲線的差異，市場(chǎng)供求均衡點(diǎn)與價(jià)格的決定是不同的。

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)按照競(jìng)爭(zhēng)程度這一標(biāo)準(zhǔn)，從廠商數(shù)量、產(chǎn)品差異程度、進(jìn)入市場(chǎng)的難易程度以及廠商對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格的控制程度等方面將市場(chǎng)劃分為四種結(jié)構(gòu)類型：完全競(jìng)爭(zhēng)、純粹壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，我們假定廠商是以追求最大利潤(rùn)為目的的獨(dú)立生產(chǎn)或經(jīng)營單位。廠商對(duì)自己的決策承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和享有利潤(rùn)。我們將會(huì)發(fā)現(xiàn)，在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，廠商行為和市場(chǎng)均衡點(diǎn)是不同的。

完全壟斷寡頭壟斷壟斷競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)

強(qiáng)控制價(jià)格的能力弱

少賣者的數(shù)量多

大產(chǎn)品差異程度小

大進(jìn)入市場(chǎng)的障礙小

3.1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)定，具有以下特征的市場(chǎng)為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：①市場(chǎng)上存在著大量的買者和賣者，由于他們單個(gè)的交易量在供求總量中占很小的比重，因而任何單個(gè)的買者和賣者都不能影響市場(chǎng)價(jià)格，而只能是既定價(jià)格的接受者；②任何廠商都可以自由地并且非常容易地進(jìn)入市場(chǎng)；③所有賣者向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品或服務(wù)都是同質(zhì)的，對(duì)買者來說沒有任何差別；④生產(chǎn)和經(jīng)營某種商品的所有資源都可以自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)。

3.2純粹壟斷市場(chǎng)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)將壟斷定義為一個(gè)廠商控制一個(gè)全部供給的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。在壟斷市場(chǎng)下，不存在產(chǎn)品相近的代替品的競(jìng)爭(zhēng)，也就是說，市場(chǎng)上只有一個(gè)賣者，而又沒有其他替代品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在純粹壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，廠商與行業(yè)（或市場(chǎng)）是完全重合的兩個(gè)概念，行業(yè)中唯一的廠商就是壟斷企業(yè)，這個(gè)壟斷企業(yè)也就構(gòu)成了一個(gè)行業(yè)或市場(chǎng)。

3.3壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。完全競(jìng)爭(zhēng)和純粹壟斷是兩種極端情況，現(xiàn)實(shí)中普遍存在的是所謂壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)又叫不完全競(jìng)爭(zhēng)，是指一種既有壟斷因素又有競(jìng)爭(zhēng)因素的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有如下的假設(shè)：①市場(chǎng)上存在著大量的賣者和買者，以致于某一賣者（或買者）可以忽視其他賣者（或買者）的行為對(duì)自己利益的影響；②賣者（廠商）的產(chǎn)品存在著差異，但同屬一類產(chǎn)品，相互間有著密切的技術(shù)替代關(guān)系（指它們都滿足同樣的需求）和經(jīng)濟(jì)替代關(guān)系（指它們有類似的價(jià)格）；③一個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)中各個(gè)廠商具有相同的需求曲線和成本曲線；④廠商能夠比較容易地進(jìn)入或退出市場(chǎng)（生產(chǎn)集團(tuán)）。

當(dāng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商和其生產(chǎn)集團(tuán)在短期內(nèi)獲得超額利潤(rùn)時(shí)，除了原來的廠商會(huì)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模外，新廠商也會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果使價(jià)格下降。價(jià)格從短期內(nèi)大于平均成本下降到長(zhǎng)期內(nèi)等于平均成本。同們當(dāng)廠商在短期內(nèi)出現(xiàn)虧損時(shí)，價(jià)格會(huì)因?yàn)閺S商縮減生產(chǎn)規(guī)?；蛲顺鍪袌?chǎng)而提高，一直到價(jià)格等于平均成本為止。

4.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)效率

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)效率是不同的。這種經(jīng)濟(jì)效率上的差別，源于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的不同。競(jìng)爭(zhēng)程度越高，經(jīng)濟(jì)效率越高；競(jìng)爭(zhēng)程度越低，經(jīng)濟(jì)效率也就越低。因此經(jīng)濟(jì)效率最高的是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，其次是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，再次是寡頭市場(chǎng)，效率最低的是壟斷市場(chǎng)。

一個(gè)行業(yè)到底適合何種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，取決于對(duì)如下兩個(gè)方面的考慮：一是由產(chǎn)品的自然屬性決定的行業(yè)對(duì)社會(huì)化程度的要求。有些產(chǎn)業(yè)或行業(yè)，如鋼鐵、汽車工業(yè)等，對(duì)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的要求較高。在這些行業(yè)，保持一定的產(chǎn)量規(guī)模是企業(yè)得以生存和發(fā)展的前提，一些達(dá)不到社會(huì)平均規(guī)模的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰或兼并，而新企業(yè)的進(jìn)入往往因?yàn)橘Y金、技術(shù)、人才等方面的約束而成為一件十分困難的事情，因此這些行業(yè)適合于壟斷或寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。相反，對(duì)另外一些行業(yè)（如服裝、食品加工業(yè)等）來講，對(duì)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的要求較低，社會(huì)需求變化較快且呈現(xiàn)多樣性特征，企業(yè)進(jìn)入的障礙較少，因此適合于競(jìng)爭(zhēng)程度較高的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。二是社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度。社會(huì)制度的不同最終體現(xiàn)為產(chǎn)權(quán)關(guān)系以及由此決定的分配關(guān)系的差異。顯然，在一個(gè)倡導(dǎo)公平與效率兼顧或共同富裕的社會(huì)里，不會(huì)允許壟斷者對(duì)大部分行業(yè)的支配。而在一個(gè)單純強(qiáng)調(diào)效率及允許收分配差距無限擴(kuò)大的社會(huì)里，壟斷者對(duì)經(jīng)濟(jì)生活的支配則是天經(jīng)地義的事情。

我國糧食市場(chǎng)選擇完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是不可取的，也是不現(xiàn)實(shí)的。首先，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡是純粹依靠市場(chǎng)機(jī)制的自發(fā)作用來實(shí)現(xiàn)的，在這一過程中，不可避免地會(huì)出現(xiàn)頻繁而劇烈的市場(chǎng)波動(dòng)。糧食生產(chǎn)周期較長(zhǎng)以及糧食消費(fèi)具有不可替代的性質(zhì)，決定了社會(huì)無法容忍糧食市場(chǎng)過于劇烈的波動(dòng)。其次，市場(chǎng)交換關(guān)系在我國糧食流通中尚未完全建立起來，糧食市場(chǎng)的發(fā)育尚處在較低層次，在這種情況下，完全放任市場(chǎng)對(duì)糧食流通的調(diào)節(jié)，必然會(huì)引發(fā)過度的市場(chǎng)投機(jī)行為，其結(jié)果是少數(shù)人從中漁利，而廣大的生產(chǎn)者、消費(fèi)者和經(jīng)營者則深受其害。1993年糧食經(jīng)營和價(jià)格放開后糧食市場(chǎng)出現(xiàn)的混亂局面足以說明這個(gè)問題。第三，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)對(duì)經(jīng)營者（廠商）行為和市場(chǎng)信息的傳播等方面有極其嚴(yán)格的假設(shè)和要求。當(dāng)這些要求得不到滿足時(shí)，市場(chǎng)的效率將大打折扣。從我國的實(shí)際情況看，這些要求現(xiàn)在達(dá)不到，恐怕將來也達(dá)不到。即使是在高度發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國家里也不存在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。

篇6

關(guān) 鍵 詞：自然壟斷 政府管制 尋租 ??

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，資源配置的主要手段是市場(chǎng)機(jī)制。但是，市場(chǎng)機(jī)制的自發(fā)作用可能產(chǎn)生一些無效率的結(jié)果：外部效應(yīng)、壟斷導(dǎo)致的效率損失和分配不公、惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的生產(chǎn)力破壞……“市場(chǎng)失敗”構(gòu)成了政府干預(yù)的重要理由。政府管制是政府干預(yù)市場(chǎng)運(yùn)行的重要形式之一，它是“政府為控制企業(yè)的價(jià)格、銷售和生產(chǎn)決策而采取的各種行動(dòng)，政府公開宣布這些行動(dòng)是要努力制止不充分重視社會(huì)利益的私人決策”。?①對(duì)自然壟斷的管制構(gòu)成政府管制的基本內(nèi)容。實(shí)際上長(zhǎng)期的“管制與放松管制”的爭(zhēng)論，正是圍繞著自然壟斷展開的。對(duì)自然壟斷的管制作為政治分配介入市場(chǎng)的渠道之一，必然在市場(chǎng)運(yùn)行中人為地造成各種新的壟斷權(quán)力，從而產(chǎn)生圍繞壟斷權(quán)力尋求額外收益的尋租活動(dòng)。??

一、自然壟斷(natural monopoly) 和政府管制?(government regulation)?

(一)傳統(tǒng)的自然壟斷管制理論：規(guī)模經(jīng)濟(jì)與自然壟斷管制?

自然壟斷是指由于“自然”的技術(shù)原因而形成的獨(dú)家經(jīng)營的市場(chǎng)格局。在傳統(tǒng)理論中，導(dǎo)致自然壟斷的“自然”的或技術(shù)的因素是某些行業(yè)具有明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)(economies of scale)和過高的沉淀資本(sunk capital)。?

首先，如果一個(gè)行業(yè)具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，則規(guī)模大的企業(yè)在生產(chǎn)成本上比規(guī)模小的企業(yè)具有優(yōu)勢(shì)。這樣，一方面，最先進(jìn)入的企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模越大，成本就會(huì)越低，因而必然具有把生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大到獨(dú)占市場(chǎng)的趨勢(shì)；另一方面，在壟斷企業(yè)存在的情況下，任何新的企圖進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，必然面臨較高的壁壘，無法與壟斷者展開競(jìng)爭(zhēng)。因此，在具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征的行業(yè)，如電力、供水、煤氣、電報(bào)電話、鐵路、航空等，由生產(chǎn)技術(shù)的性質(zhì)本身決定，壟斷的產(chǎn)生不可避免。?

其次，許多行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)需要投入特別專門的資本，這些資本不易轉(zhuǎn)移到其他用途中去，形成沉淀資本。例如，鐵路公司鋪設(shè)的鐵軌，在鐵路運(yùn)輸由于某種原因停止?fàn)I業(yè)時(shí)，除作為廢鋼鐵處理外很難轉(zhuǎn)移到其他用途中去。如果一個(gè)行業(yè)的經(jīng)營需要很多的“沉淀資本”，行業(yè)內(nèi)就很難維持多家競(jìng)爭(zhēng)的局面。?

傳統(tǒng)理論認(rèn)為，如果一個(gè)行業(yè)具有上述自然壟斷的特征，那么，一方面，無管制的“自殺性競(jìng)爭(zhēng)”將導(dǎo)致社會(huì)生產(chǎn)力的破壞；另一方面，壟斷企業(yè)利用壟斷權(quán)力操縱市場(chǎng)將導(dǎo)致社會(huì)福利的損失。因而，為促進(jìn)效率改進(jìn)和社會(huì)福利的增進(jìn)，政府必須對(duì)自然壟斷進(jìn)行進(jìn)入管制與價(jià)格管制。?

進(jìn)入管制即營業(yè)許可證管制，指政府對(duì)申請(qǐng)進(jìn)入某自然壟斷行業(yè)的廠商進(jìn)入資格審查，發(fā)許許可證，以限制某些產(chǎn)業(yè)中的廠商數(shù)目。進(jìn)入管制的目的在于限制行業(yè)內(nèi)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)社會(huì)生產(chǎn)力。一方面，由于自然壟斷行業(yè)具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，自然壟斷企業(yè)的平均成本隨著產(chǎn)量的增加而持續(xù)下降。如果把某種產(chǎn)品的全部生產(chǎn)交給一家壟斷企業(yè)生產(chǎn)，對(duì)社會(huì)來說，總成本最小。相反，如果將一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品分由競(jìng)爭(zhēng)的多家廠商生產(chǎn)，將導(dǎo)致效率 損失。這就需要政府出面，賦予某家企業(yè)以壟斷特權(quán)，限制其他企業(yè)進(jìn)入。另一方面，在自然壟斷行業(yè)中，由于沉淀成本比重過大，當(dāng)多家企業(yè)展開競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，會(huì)造成多敗俱傷。為避免“自殺性競(jìng)爭(zhēng)”對(duì)生產(chǎn)力的破壞，政府必須出面對(duì)企業(yè)進(jìn)入自然壟斷行業(yè)進(jìn)行管制，選擇并賦予某家企業(yè)以壟斷特權(quán)。?

價(jià)格管制即由政府出面確定自然壟斷企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)的價(jià)格或收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，或者規(guī)定價(jià)格變動(dòng)幅度。在自然壟斷行業(yè)中，由于企業(yè)取得了壟斷地位，可以憑借壟斷特權(quán)制定高于市場(chǎng)均衡價(jià)格的價(jià)格，并使產(chǎn)量低于均衡數(shù)量。下圖中，DD為需求曲線，MR為邊際收益曲線，AC為平均成本曲線、 MC為邊際成本曲線。由于自然壟斷行業(yè)具有規(guī)模效益遞增即邊際成本遞減的特征，因而隨產(chǎn)量增加，AC和MC持續(xù)向右下方傾斜，而且，MC在AC之下。若按照競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格的標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)格應(yīng)等于邊際成本，即價(jià)格由需求曲線DD和邊際成本曲線MC的交點(diǎn)A決定，則價(jià)格應(yīng)為Pa,需求量為Qa,這時(shí)實(shí)現(xiàn)了社會(huì)福利最大化。但是，顯而易見，若采用邊際成本訂價(jià)法，由于AC〉MC，則總收入PaAQaO小于總成本PaAQaO，企業(yè)蒙受P?bBAPa的損失。另一方面，在沒有價(jià)格管制的情況下，企業(yè)實(shí)際上是按照利潤(rùn)最大化原則MR=MC定價(jià)的，即由MR與MC的

交點(diǎn)決定價(jià)格為Pm，產(chǎn)量為Qm，Pm即企業(yè)憑借壟斷地位制定的壟斷價(jià)格。在這一價(jià)格水平上，產(chǎn)生了PmMNPn的壟斷利潤(rùn)(即經(jīng)濟(jì)租金)。壟斷定價(jià)造成了社會(huì)福利的損失和經(jīng)濟(jì)效率的下降：價(jià)格由Pa上升為Pm而產(chǎn)量由Qa下降為Qm。既然自然壟斷行業(yè)的邊際成本訂價(jià)不可能而壟斷定價(jià)又會(huì)導(dǎo)致社會(huì)福利的損失，因而政府必須對(duì)價(jià)格進(jìn)行管制。在傳統(tǒng)管制方式下，壟斷企業(yè)被允許索取能彌補(bǔ)平均成本的價(jià)格，即由需求曲線DD與平均成本曲線AC的交點(diǎn)G確定價(jià)格為Pg。平均成本定價(jià)意味著對(duì)社會(huì)福利的某種改善：價(jià)格低于壟斷價(jià)格而產(chǎn)量高壟斷產(chǎn)量。?〖TPT1,+75mm。95mm,YX,PZ〗

(二)可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論與自然壟斷管制?

以規(guī)模經(jīng)濟(jì)和沉淀資本為基礎(chǔ)的自然壟斷管制，自產(chǎn)生之日起就遭受了來自經(jīng)濟(jì)學(xué)界的持續(xù)的尖銳批評(píng)，而80年代鮑莫爾等人的“可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)”(contestable markets)理論?②，則從根本上動(dòng)搖了自然壟斷管制的理論基礎(chǔ)。所謂可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是指來自潛在競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)壓力，對(duì)正在市場(chǎng)上的供給者施加很強(qiáng)約束的市場(chǎng)。在這種市場(chǎng)上，“進(jìn)入市場(chǎng)是絕對(duì)自由的，退出也是毋需任何代價(jià)的。”“可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的本質(zhì)在于，這種市場(chǎng)無法拒絕那些打了就跑的進(jìn)入者，即使倏忽易逝的盈利機(jī)會(huì)也不會(huì)被潛在的新進(jìn)入者所忽視，因?yàn)樗軌蛟趦r(jià)格發(fā)生變動(dòng)之前進(jìn)入市場(chǎng)取得利益，然后在氣候變得惡劣時(shí)不付任何代價(jià)地離開市場(chǎng)?！?③可見，在一個(gè)不存在人為進(jìn)入障礙的可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，壟斷利潤(rùn)不可能穩(wěn)定存在。?

可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論用“次可加性”重新定義了自然壟斷。假設(shè)m個(gè)企業(yè)可進(jìn)入某種產(chǎn)品的生產(chǎn)，如果單一企業(yè)生產(chǎn)所有產(chǎn)品的總成本低于多個(gè)企業(yè)分別生產(chǎn)這些產(chǎn)品的成本之和，即若對(duì)所有非負(fù)的x?1,……x?m，若有c(x)≤c(x?1)+c(x?2)+……+c(x?m)成立，則表明成本函數(shù)C對(duì)產(chǎn)出X是次可加的。進(jìn)一步，如果一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本比兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)分別生產(chǎn)的成本更低，則這個(gè)行業(yè)就是自然壟斷行業(yè)。因此，自然壟斷形成的“自然”的或者技術(shù)的因素并不一定是邊際成本遞減，而是成本的次可加性。根據(jù)傳統(tǒng)理論，凡自然壟斷企業(yè)均具有成本遞減的特點(diǎn)，因此，都需要政府管制。但是，可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論認(rèn)為，自然壟斷行業(yè)并非邊際成本一定下降，這意味著傳統(tǒng)的政府管制超越了應(yīng)該管制的范圍。另外，在可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，自然壟斷與競(jìng)爭(zhēng)是相容的。具有成本次可加性特點(diǎn)的自然壟斷企業(yè)通過價(jià)格——產(chǎn)出組合可以尋找到一組使?jié)撛谶M(jìn)入者進(jìn)入的利潤(rùn)為零，而自己的利潤(rùn)為非負(fù)的可維持價(jià)格。這樣，在毋需政府管制的條件下，自然壟斷企業(yè)仍可維持其壟斷地位。而且，由于這種壟斷是可競(jìng)爭(zhēng)的，因而可導(dǎo)致壟斷利潤(rùn)的消失和社會(huì)福利的增進(jìn)。這實(shí)際上宣告了政府對(duì)自然壟斷的管制是無效的。

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二、自然壟斷管制與尋租(rent-seeking)?

從政府管制的實(shí)施效果看，管制不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能達(dá)到增進(jìn)社會(huì)福利的理想境界，相反卻產(chǎn)生了一系列損害社會(huì)福利的后果，其表現(xiàn)之一就是助長(zhǎng)了尋租活動(dòng)。尋租是個(gè)人或利益集團(tuán)尋求壟斷特權(quán)以獲得壟斷利潤(rùn)或額外收益的非生產(chǎn)。尋租現(xiàn)象總是與政府行為相聯(lián)系的。當(dāng)政治分配介入市場(chǎng)，為市場(chǎng)運(yùn)行創(chuàng)造出各種人為壁壘，從而人為地創(chuàng)造出各種壟斷特權(quán)時(shí)，尋求額外收益的個(gè)人或利益集團(tuán)便圍繞著壟斷權(quán)力展開尋租活動(dòng)，或者鼓勵(lì)政府建立壟斷特權(quán)，或者取代別人的壟斷特權(quán)，或者維持已取得的壟斷特權(quán)。?

(一)對(duì)自然壟斷的進(jìn)入管制與尋租?

對(duì)自然壟斷的進(jìn)入管制是一種典型的創(chuàng)造壟斷特權(quán)的行為。在沒有人為進(jìn)入壁壘即政府管制的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，如果自然壟斷行業(yè)中存在租金，必然對(duì)潛在進(jìn)入者產(chǎn)生吸引力。尋求利潤(rùn)的企業(yè)家始終力求找到新的機(jī)會(huì)賺取經(jīng)濟(jì)租金和更充分地利用現(xiàn)有的機(jī)會(huì)。這樣，潛在租金的存在會(huì)導(dǎo)致持續(xù)的資源再分配。下圖中，企業(yè)由于擁有某種資源，開發(fā)出某種新產(chǎn)品，或者采用某項(xiàng)新技術(shù)，根據(jù)利潤(rùn)最大化原則MR=MC定價(jià)的結(jié)果，使其在最初獲得PmMNPn的經(jīng)濟(jì)租金。在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，租金的存在吸引潛在競(jìng)爭(zhēng)者的加入，導(dǎo)致供給增加，價(jià)格下降。在這個(gè)過程中。生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)租金逐步減少，直到消失。例如，當(dāng)價(jià)格由Pm下降為Pa時(shí)，總收入為PaAQaO，總成本也為PaAQaO，因而利潤(rùn)為零。可見，企業(yè)家在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上尋求經(jīng)濟(jì)租金的行為是一種生產(chǎn)行為，它導(dǎo)致了產(chǎn)量由Qm增加為Qa，并增進(jìn)了社會(huì)福利：消費(fèi)者剩余由DMPm增加為 DAPa。?

在政治分配介入市場(chǎng)，政府對(duì)自然壟斷進(jìn)行進(jìn)入管制的條件下，情況發(fā)生了相反的變化。由于壟斷特權(quán)可保證壟斷者按照MK=MC定價(jià)，獲得PmMNPn的壟斷租金，能否取得壟斷租金關(guān)鍵在于能否取得進(jìn)入資格，而進(jìn)入的大門又是由政府把守的。因此，圍繞壟斷權(quán)利必然展開各種針對(duì)政府或政府官員的游說、疏通、說服，甚至賄賂行為。尋租的結(jié)果導(dǎo)致產(chǎn)量減少，價(jià)格上升，社會(huì)福利減少。上圖中尋租的結(jié)果使消費(fèi)者剩余由DAPa減少為DMPm，減少量為梯形PmMAPa。根據(jù)傳統(tǒng)理論，在消費(fèi)者剩余減少量中，PmMAPn轉(zhuǎn)化為壟斷利潤(rùn)，即生產(chǎn)者剩余，這種轉(zhuǎn)移是在同一社會(huì)的不是利益集團(tuán)中進(jìn)行的，并不意味著社會(huì)福利的溢出，因而，由尋租而導(dǎo)致的社會(huì)福利凈損失為三角形MAE(哈伯格三角形)和矩形?PnNEPa?。但是，不增加任何有效產(chǎn)出的尋租活動(dòng)在一個(gè)交易費(fèi)用不可能為零的社會(huì)中是要耗費(fèi)經(jīng)濟(jì)資源的。為爭(zhēng)取或維持壟斷特權(quán)的尋租競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，會(huì)導(dǎo)致尋租成本的不斷上升和壟斷租金的減少，最終使壟斷租金全部轉(zhuǎn)化為尋租成本。?

(二)對(duì)自然壟斷的價(jià)格管制與尋租?

根據(jù)傳統(tǒng)理論，在自然壟斷行業(yè)中，由于邊際成本持續(xù)下降，邊際成本定價(jià)會(huì)使企業(yè)虧損，而壟斷定價(jià)對(duì)會(huì)導(dǎo)致社會(huì)福利損失和效率下降，因此政府應(yīng)該對(duì)自然壟斷企業(yè)進(jìn)行價(jià)格管制。西方國家的價(jià)格管制大體有兩種情況：其一是管制機(jī)構(gòu)依據(jù)被管制對(duì)象的會(huì)計(jì)成本確其收費(fèi)水平，其二是管制機(jī)構(gòu)根據(jù)被管制對(duì)象歷史上的價(jià)格水平來制定最高限價(jià)。?

價(jià)格管制面臨的第一個(gè)問題是信息不對(duì)稱。要實(shí)施有效的價(jià)格管制，管制機(jī)構(gòu)必須了解市場(chǎng)需求曲線，企業(yè)平均成本曲線、邊際成本曲線的形狀和位置，這樣才能使管制價(jià)格既保證消費(fèi)者受益，又保證生產(chǎn)者不虧損。但是，政府管制機(jī)構(gòu)即使是出于公共利益而采取行動(dòng)，卻很難是全知主能的，顯然無法充分地獲得上述信息。而對(duì)上述信息了解較多的壟斷企業(yè)，又會(huì)為自身利益而故意隱瞞實(shí)情，甚至?xí)藶橹圃斐鎏摷?、扭曲的信息。政府為獲取真實(shí)信息須進(jìn)行調(diào)查、取證、核算，而“下有對(duì)策”的壟斷企業(yè)為獲得額外收益又會(huì)采取各種策略與之較量，游說、疏通、討價(jià)還價(jià)、賄賂，……壟斷企業(yè)利用價(jià)格管制中的信息不對(duì)稱所采取的各種策略行為顯然具有尋租的性質(zhì)，它為企業(yè)獲取額外貨幣收益而不產(chǎn)生任何有效產(chǎn)品或服務(wù)。?

其次，對(duì)自然壟斷企業(yè)產(chǎn)品制定最高限價(jià)的結(jié)果往往會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品的短缺。由于受管制的價(jià)格水平低于競(jìng)爭(zhēng)水平，在這種情況下，企業(yè)或者在管制市場(chǎng)上盡量供應(yīng)產(chǎn)品并蒙受機(jī)會(huì)收益的損失，或者減少對(duì)管制市場(chǎng)的產(chǎn)品供應(yīng)，而將一部分產(chǎn)品投入因管制導(dǎo)致的短缺而形成的黑市。以利益最大化為原則的企業(yè)顯然不會(huì)放棄第二種選擇。由于管制造成了短缺，使市場(chǎng)成為整體性的賣方市場(chǎng)，因而實(shí)際上賦予企業(yè)在市場(chǎng)上的壟斷權(quán)利。在管制市場(chǎng)上，壟斷者可利用手中掌握的短缺物品獲取價(jià)格外的額外收益，由于這種收益是利用壟斷權(quán)力取得的，因而具有尋租收益的性質(zhì)。在黑市上，產(chǎn)品價(jià)格往往高于競(jìng)爭(zhēng)水平，這樣也保證了壟斷者可獲得壟斷利潤(rùn)。由于黑市交易是在法律許可之外進(jìn)行的，具有一定的不合法性，因而黑市交易必然增加交易成本。這種交易成本的支出本身也無益于社會(huì)福利的增進(jìn)，是非生產(chǎn)性的，因而黑市交易本身也具有尋租的性質(zhì)。?

最后，對(duì)某些自然壟斷企業(yè)的價(jià)格管制可能造成企業(yè)的虧損。由于價(jià)格管制是國家出于公共利益而采取的，因而為維持虧損企業(yè)的生存，國家財(cái)政必然對(duì)之進(jìn)行補(bǔ)貼。這樣，圍繞財(cái)政補(bǔ)貼必然展開一輪新的尋租競(jìng)爭(zhēng)。在價(jià)格管制下尋求財(cái)政補(bǔ)貼的可能性會(huì)吸引受管制者不是將精力用于改進(jìn)技術(shù)，降低成本，改善服務(wù)，而是用于不生產(chǎn)任何社會(huì)產(chǎn)品的游說，討價(jià)還價(jià)，賄賂等尋租活動(dòng)中。?

從自然壟斷管制與尋租的上述分析中我們認(rèn)識(shí)到，管制作為一種創(chuàng)造壟斷權(quán)力的政府行為，必須誘致尋租現(xiàn)象的滋生和泛濫。而尋租活動(dòng)的蔓延，具有惡性循環(huán)的趨勢(shì)，它將使人們對(duì)市場(chǎng)機(jī)制的合理性和效率產(chǎn)生懷疑，從而誘使人們?nèi)ネ苿?dòng)政府管制的產(chǎn)生。因此，放松管制，作為一種遏制尋租的選擇，得到了理論界和企業(yè)界的越來越多的贊同。?

我國的自然壟斷管制與西方在形式、內(nèi)容、本質(zhì)上均有著嚴(yán)格的區(qū)別。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體制下，我國的政府管制由于經(jīng)濟(jì)體制的高度集權(quán)而具有全面性的特點(diǎn)，政府管制滲透到經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)領(lǐng)域和環(huán)節(jié)。進(jìn)入管制、價(jià)格管制、數(shù)量管制、標(biāo)準(zhǔn)管制等成為維系經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)的必要紐帶。隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，政府管制不斷放松，逐步收縮到自然壟斷行業(yè)?？梢?，我國的自然壟斷管制并非是為遏制企業(yè)市場(chǎng)權(quán)力或限制惡性競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生的，而僅僅是傳統(tǒng)的計(jì)劃管制在自然壟斷領(lǐng)域中的一種延續(xù)。既然存在管制，管制必然制造并維持壟斷特權(quán)，必然誘發(fā)尋租活動(dòng)，從這個(gè)方面說，自然壟斷管制與尋租的上述分析對(duì)我國是有現(xiàn)實(shí)意義的。???

注釋：?

①斯蒂芬·布雷耶爾、保羅·W·麥卡沃伊“管制與放松管制”載《新帕爾格雷夫經(jīng)濟(jì)學(xué)大辭典》(中文版)第四卷，P37。經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，1992年版?

②羅伯特·D·維利?！翱筛?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)”，同上書，第一卷，P669?

③埃德溫·G·韋斯特“壟斷”，同上書，第三卷，P579??

主要參考文獻(xiàn)?

(1)〔美〕G·J·施蒂格勒《產(chǎn)業(yè)組織與政府管制》，上海三聯(lián)書店，1996年版?

(2)〔美〕詹姆斯·M·布坎南《自由、市場(chǎng)與國家》，上海三聯(lián)書店，1989年版?

(3)湯敏、茅于軾《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)前沿專題》第二集，商務(wù)印書館，1996?年版??

(4)張軍《特權(quán)與優(yōu)惠的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析》，立信會(huì)計(jì)出版社，1995年版?

(5)〖ZK(〗《經(jīng)濟(jì)社會(huì)體制比較》編輯部：《腐?。贺泿排c權(quán)力的交換》，中國展望出版社，1989年版?

(6)汪翔、錢南《公共選擇理論導(dǎo)論》，上海人民出版社，1993年版?

篇7

本文把對(duì)國有企業(yè)行為的放在不同市場(chǎng)框架下進(jìn)行，發(fā)現(xiàn)在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，國有企業(yè)的目標(biāo)行為是以銷售收入最大化為主要形式。在一般競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)上，則是以費(fèi)用支出最大化為主要形式。這兩種行為的實(shí)質(zhì)都是以追求經(jīng)營管理者的利益最大化為目標(biāo)。之所以在不同市場(chǎng)中表現(xiàn)為不同形式，原因在于企業(yè)銷售最大化行為是搭政府?dāng)U張政績(jī)的便車，借助政府的市場(chǎng)控制力量，把產(chǎn)量擴(kuò)張至超過利潤(rùn)最大化的最優(yōu)均衡點(diǎn)。而企業(yè)費(fèi)用最大化行為是搭政府維護(hù)就業(yè)穩(wěn)定目標(biāo)的便車，依附于這種最低政績(jī)目標(biāo)，能夠在低于以利潤(rùn)為目標(biāo)的退出均衡點(diǎn)下持續(xù)生存。市場(chǎng)均衡就是在這樣的行為基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，因此供給過剩往往不可避免。基本的政策含義在于，在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，解決產(chǎn)權(quán)是首要的，而在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，解決行政性的市場(chǎng)壟斷最為關(guān)鍵。反壟斷應(yīng)當(dāng)成為中國轉(zhuǎn)軌時(shí)期迫切和長(zhǎng)期的任務(wù)。

企業(yè)行為是構(gòu)成市場(chǎng)均衡的基礎(chǔ)，而市場(chǎng)均衡又是宏觀經(jīng)濟(jì)的微觀基礎(chǔ)，因此，對(duì)于企業(yè)行為和相應(yīng)的市場(chǎng)均衡的研究，則是理解中國轉(zhuǎn)軌過程中一系列重要經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的基礎(chǔ)。本文把對(duì)國有企業(yè)行為的研究，放在不同的市場(chǎng)下進(jìn)行?？疾煊善髽I(yè)內(nèi)在產(chǎn)權(quán)機(jī)制決定的行為是如何在不同的外在市場(chǎng)環(huán)境的約束和下，做出不同形式的行為選擇的。這樣的研究能夠從多維的角度來觀察問題，往往能成為更接近現(xiàn)實(shí)的合理抽象，因而不僅能夠把握不同的行為特征，而且還能夠通過不同市場(chǎng)對(duì)行為的約束來把握市場(chǎng)均衡特征。

在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的市場(chǎng)理論涉及的四種市場(chǎng)中，我們主要涉及的是競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，因?yàn)檫@兩種市場(chǎng)構(gòu)成了中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌過程的主體部分。如果我們不是把抽象的產(chǎn)權(quán)理論置于這種來自于現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)框架之中，那么人們?nèi)匀粺o法消除理論與現(xiàn)實(shí)的某種背離，往往無法充分理解產(chǎn)權(quán)理論及其在現(xiàn)實(shí)中的演繹。在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的市場(chǎng)和企業(yè)行為均衡理論中引進(jìn)產(chǎn)權(quán)理論，將兩者有機(jī)的結(jié)合起來，這是理解中國轉(zhuǎn)軌經(jīng)濟(jì)的微觀基礎(chǔ)理論的重要途徑。

以下分析將從不同類型的市場(chǎng)出發(fā)，考察在不同市場(chǎng)約束條件下，國有企業(yè)是怎樣追求和實(shí)現(xiàn)它們的最大化目標(biāo)，以及在這樣的行為基礎(chǔ)上，不同的市場(chǎng)均衡是怎樣實(shí)現(xiàn)的。

一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的國有企業(yè)行為

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)在市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制上基本擺脫了對(duì)政府的依附，具有自主定價(jià)權(quán)，可以根據(jù)市場(chǎng)供求關(guān)系自行確定價(jià)格。由于該市場(chǎng)具有一定的競(jìng)爭(zhēng)性，企業(yè)不可能在全部范圍內(nèi)操縱價(jià)格，而只能在一定程度和一定范圍內(nèi)調(diào)節(jié)價(jià)格。所以，企業(yè)大體上是處在價(jià)格制定者（price maker ）和價(jià)格持有者（price taker ）之間的狀態(tài)。

企業(yè)最重要的行為是經(jīng)營行為，其它的行為基本上都是服從于這個(gè)主要目標(biāo)的。當(dāng)前在中國壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)，絕大部分是國有企業(yè)，其產(chǎn)權(quán)體制決定了所有者的目標(biāo)實(shí)際上是無人承擔(dān)和負(fù)責(zé)的。即使是企業(yè)的主管部門，也不可能擔(dān)當(dāng)所有者的角色，因此，這類企業(yè)的基本行為主要是由企業(yè)實(shí)際的經(jīng)營者和主管部門的管理者的目標(biāo)決定，而不是由真正意義上的所有者的目標(biāo)所決定的。

與企業(yè)所有者的利潤(rùn)最大化目標(biāo)不同的是，企業(yè)經(jīng)營管理者的目標(biāo)通常是與企業(yè)規(guī)模相聯(lián)系。一般來說，企業(yè)規(guī)模越大，經(jīng)營管理者所能控制的資源就越多，他們能夠得到的收入也就相應(yīng)越高，其能夠享受的各種等級(jí)的待遇也就越高。因此，管理者的效用最大化是其追求企業(yè)擴(kuò)張行為的基本動(dòng)機(jī)。此外，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)軌和企業(yè)自主權(quán)越來越大，企業(yè)管理者不僅能夠運(yùn)用其支配的資源，滿足直接的效用，而且，還能夠運(yùn)用其可支配資源進(jìn)行交換，以滿足更大范圍的效用?？傊?，企業(yè)管理者為獲得更多可控制資源或可支配收益的內(nèi)在動(dòng)機(jī)，就表現(xiàn)為不斷的擴(kuò)張行為。

同時(shí)，政府作為企業(yè)所有者代表，其目標(biāo)往往是與企業(yè)擴(kuò)張目標(biāo)一致的。政府的目標(biāo)實(shí)際上就是政府官員追求的目標(biāo)，而在中國的官僚等級(jí)結(jié)構(gòu)中，政府官員所追求的主要是政績(jī)之類與權(quán)力地位晉升相聯(lián)系的目標(biāo)。而考核政府官員的最重要的政績(jī)指標(biāo)之一就是產(chǎn)值和財(cái)政收入。為了使這種產(chǎn)值或收入增長(zhǎng)率最大化，追求企業(yè)擴(kuò)張就成為一個(gè)重要的途徑。尤其是當(dāng)這種政府目標(biāo)與企業(yè)經(jīng)營管理者的目標(biāo)一致的情形下，企業(yè)的擴(kuò)張就會(huì)成為必然趨勢(shì)。

對(duì)于中國的國有企業(yè)來說，管理者的利益或效用最大化目標(biāo)的均衡點(diǎn)在于，當(dāng)經(jīng)營者和管理者為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的努力小于其所得到的效用或利益時(shí)，他們則采取規(guī)模擴(kuò)張行為；若大于，則不再進(jìn)行投資和擴(kuò)張的努力。只要他們能夠從產(chǎn)量規(guī)模擴(kuò)張中得到足夠的利益或效用，那么擴(kuò)張行為就很難得到抑制。

篇8

    [關(guān)鍵詞]證券市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)證券法律

    一、市場(chǎng)類型劃分與證券市場(chǎng)

    1.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的劃分和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

    市場(chǎng)按照內(nèi)部的生產(chǎn)者數(shù)目或企業(yè)數(shù)目、產(chǎn)品差異度、進(jìn)入障礙大小等標(biāo)準(zhǔn)分為四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu):完全壟斷市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。各個(gè)不同的市場(chǎng)具有它們各自的特點(diǎn),其中研究最多的是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),該市場(chǎng)具有如下特點(diǎn):第一,有極多的買主和賣主,二者之間不必固定買賣關(guān)系。第二,單個(gè)買主與賣主之間的交易量同市場(chǎng)全部交易量比起來都很小。第三,市場(chǎng)上交易的產(chǎn)品或服務(wù)都完全一樣,沒有任何差別。第四,不存在不確定性和行業(yè)秘密。第五,不存在進(jìn)出障礙。

    盡管上述苛刻的要求導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)生活中完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)并不真的存在,但其作為一個(gè)理想的市場(chǎng)有其自身的意義,經(jīng)濟(jì)學(xué)家可以通過復(fù)雜的演繹推論證明完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是最具配置效率的市場(chǎng)類型,競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了社會(huì)總體福利的最大化。

    2.證券市場(chǎng)的特點(diǎn)

    完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是理想市場(chǎng),既是理想前提假設(shè)下的市場(chǎng),更是經(jīng)濟(jì)學(xué)家心中理想達(dá)到的市場(chǎng)。高效充滿活力的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)并不是完全不存在,證券市場(chǎng)就是實(shí)際生活中最為接近完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。

    從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看,證券市場(chǎng)是通過自由競(jìng)爭(zhēng)的方式,根據(jù)供需關(guān)系來決定有價(jià)證券價(jià)格的一種交易機(jī)制,自由競(jìng)爭(zhēng)是維護(hù)證券市場(chǎng)活力的根本。它很大程度上符合完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件:參與者角度看,證券發(fā)行人、證券投資者、證券市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)、自律性組織、證券監(jiān)管機(jī)構(gòu)等主體共同構(gòu)成了證券市場(chǎng),大量的證券發(fā)行人、中介機(jī)構(gòu)、投資者使得證券市場(chǎng)符合極多買方和賣方的條件;同時(shí),在如此巨大的市場(chǎng)上,不存在哪個(gè)人甚至哪個(gè)公司有舉足輕重的影響(有時(shí)國家能),現(xiàn)代化的通訊手段大大降低了交易成本,最終證券市場(chǎng)形成了統(tǒng)一的價(jià)格。HttP://www.eimio.cn

    二、證券市場(chǎng)的作用和競(jìng)爭(zhēng)性保持

    證券市場(chǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展從歷史上看是必然的,經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大浪淘沙決定了公司制是現(xiàn)代社會(huì)企業(yè)最為重要的組織形式,從股份公司到股票再到經(jīng)紀(jì)人最后到證券交易所,最終形成了我們今天繁榮的證券市場(chǎng)。它肩負(fù)著融通資金、資本定價(jià)、資本配置、轉(zhuǎn)換機(jī)制、分散風(fēng)險(xiǎn)、宏觀調(diào)控等作用,在發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,證券市場(chǎng)是完整的市場(chǎng)體系的重要組成部分,它不僅反映和調(diào)節(jié)貨幣資金的運(yùn)動(dòng),而且對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行具有重要影響。

    經(jīng)濟(jì)規(guī)律和自然法則都告訴我們,競(jìng)爭(zhēng)性是一個(gè)市場(chǎng)繁榮活力的根基,證券市場(chǎng)要想長(zhǎng)期健康發(fā)展就必須保證它的完全競(jìng)爭(zhēng)性,即通過競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到效率的最大化。一般認(rèn)為金融市場(chǎng)具備三個(gè)條件:

    1.較低的交易成本

    交易成本低是保持一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性的重要條件,隨著信息技術(shù)的發(fā)展,足不出戶的交易已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí),較低的收費(fèi)和合理的稅率有利于保持證券市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性,這似乎不是難以實(shí)現(xiàn)的問題。

    2.公開的信息獲得

    高效的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)要求信息的公開透明,只有公開才能公正。根據(jù)有效市場(chǎng)假說,如果在一個(gè)證券市場(chǎng)中,價(jià)格完全反映了所有可獲得的信息,那么就稱這樣的市場(chǎng)為有效市場(chǎng)。衡量證券市場(chǎng)是否具有外在效率有兩個(gè)標(biāo)志:一是價(jià)格是否能自由地根據(jù)有關(guān)信息而變動(dòng);二是證券的有關(guān)信息能否充分地披露和均勻地分布使每個(gè)投資者在同一時(shí)間內(nèi)得到等量等質(zhì)的信息。

    3.大量的交易者,供求決定價(jià)格

    競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)需要大量的交易者主要是為了保證每一個(gè)參與者對(duì)價(jià)格的影響微乎其微,價(jià)格完全由供求決定,沒有哪一個(gè)交易者對(duì)市場(chǎng)價(jià)格具有舉足輕重的影響。

    三、證券市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)性的法律保護(hù)

    經(jīng)濟(jì)和法律的交集在于公平與效率,證券市場(chǎng)的發(fā)展也要兼顧效率與公平,為了效率,我們必須保證證券市場(chǎng)的完全競(jìng)爭(zhēng)性,為了公平,我們必須保護(hù)證券市場(chǎng)參與者特別是中小投資者的利益。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,公平的市場(chǎng)能吸引更多的投資者參與,歸根結(jié)底還是提高了效率。

    證券市場(chǎng)本身的復(fù)雜性決定了必須制定一些規(guī)則法規(guī)保證其健康發(fā)展,證券市場(chǎng)經(jīng)歷了從自發(fā)到規(guī)范的過程,形成了政府干預(yù)、法律規(guī)范的成熟市場(chǎng)。

    前文指出證券市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)性是需要維護(hù)的重點(diǎn),很多法律規(guī)范都是為了維護(hù)證券市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性。證券法公開、公平、公正的基本原則就有利于保障證券市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性,特別是證券法規(guī)定信息公開要具備可識(shí)別性、可信賴性和可持續(xù)性,并遵守法定方式,這都有利于有效市場(chǎng)的建立。

    證券法律規(guī)定了證券發(fā)行要依法核準(zhǔn),必須符合一定要求并履行特定程序,這就篩選了相對(duì)優(yōu)良的發(fā)行人進(jìn)入市場(chǎng),嚴(yán)格的考核一定程度上保障了投資者利益;證券法相關(guān)規(guī)定有助于是二級(jí)市場(chǎng)即證券的交易市場(chǎng)形成競(jìng)爭(zhēng)的氛圍,比如對(duì)參與證券交易的主體限定不允許內(nèi)部從業(yè)人員、管理層等特定群體自由交易證券,這是為了保障參與人的公平,在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中,參與人應(yīng)該擁有相等的知識(shí)和相同的信息,而這些特殊群體可以利用職務(wù)之便獲取超額利潤(rùn),妨害自由競(jìng)爭(zhēng),所以證券法律對(duì)此加以限制;另外,嚴(yán)格收購程序,防止惡意收購,這樣一定程度上防止壟斷的產(chǎn)生,有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性的保持;特別值得一提的是,證券法律懲罰惡意操縱股價(jià)的行為,認(rèn)為制造行情,抬高、壓低或穩(wěn)定某種證券價(jià)格以謀求私利是嚴(yán)重影響證券市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)性的行為,操縱行為虛擬供求破壞自然價(jià)格形成機(jī)制,誘發(fā)過度投機(jī),設(shè)置投資陷阱損害公眾投資者利益,還可能造成壟斷,總之,法律嚴(yán)厲控制這種操縱證券市場(chǎng)的行為,保護(hù)證券市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性。

    四、一個(gè)問題——對(duì)規(guī)則制定的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的質(zhì)疑

    前面說到競(jìng)爭(zhēng)性是證券市場(chǎng)繁榮發(fā)展的基礎(chǔ),諸多法律規(guī)范也提倡維護(hù)證券市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性,這樣就出現(xiàn)了一個(gè)問題:從傳統(tǒng)意義上講,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指市場(chǎng)完全由“看不見的手”進(jìn)行調(diào)節(jié),政府對(duì)市場(chǎng)不作任何干預(yù),只起維護(hù)社會(huì)安定和抵御外來侵略的作用,承擔(dān)的只是“守夜人”的角色。其他接近完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng),如食品、服裝、家電等產(chǎn)品市場(chǎng)都是自發(fā)形成、政府干預(yù)少、鮮有超額利潤(rùn)的,與此不同,證券市場(chǎng)卻充滿了政府干預(yù)的痕跡和各種法律規(guī)范的條條框框,證券市場(chǎng)最初自發(fā)形成,后來卻處處體現(xiàn)著政府干預(yù)的痕跡,從美國1933年的證券立法到英國1948年的《公司法》,再到歐洲銀行法中對(duì)證券交易的種種要求規(guī)范,證券市場(chǎng)成為了最不“自由”的市場(chǎng)。中國情況尤甚,在我國,證券市場(chǎng)和證券法規(guī)幾乎全部由國外直接引進(jìn)、強(qiáng)行植入社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,然而經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們,競(jìng)爭(zhēng)最完全的市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)是政府干預(yù)最少最自由的市場(chǎng),這與證券市場(chǎng)的完全競(jìng)爭(zhēng)性發(fā)生矛盾。在我國,它是一個(gè)一個(gè)完全由“人造”的市場(chǎng),一個(gè)先有政策、后有交易、充滿規(guī)章、處處監(jiān)管的市場(chǎng),這樣的前提背景下,證券市場(chǎng)怎樣還能成為一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)?證券法律在證券市場(chǎng)中又扮演什么角色,到底是限制其自由發(fā)展還是保護(hù)它的競(jìng)爭(zhēng)性?

    對(duì)于我國來說,證券市場(chǎng)的框架從外國引進(jìn),先有規(guī)則,后有市場(chǎng),發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)問題再隨時(shí)制定新的法規(guī),其自身發(fā)展還很不成熟,在政策制定過程中難免放任自流導(dǎo)致惡劣后果或者過多干預(yù)影響競(jìng)爭(zhēng)性,在立法中如何兼顧合理規(guī)則的制定和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性的維持是一個(gè)值得深思的問題。

    參考文獻(xiàn):

    [1]夏雅麗,丁學(xué)軍.證券法論.陜西人民出版社.

    [2]羅斯(美).公司理財(cái)(第六版).機(jī)械工程出版社.

    [3]茲維?博迪,羅伯特?莫頓.金融學(xué).中國人民大學(xué)出版社.

篇9

1.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的劃分和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

市場(chǎng)按照內(nèi)部的生產(chǎn)者數(shù)目或企業(yè)數(shù)目、產(chǎn)品差異度、進(jìn)入障礙大小等標(biāo)準(zhǔn)分為四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu):完全壟斷市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。各個(gè)不同的市場(chǎng)具有它們各自的特點(diǎn)，其中研究最多的是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，該市場(chǎng)具有如下特點(diǎn):第一，有極多的買主和賣主，二者之間不必固定買賣關(guān)系。第二，單個(gè)買主與賣主之間的交易量同市場(chǎng)全部交易量比起來都很小。第三，市場(chǎng)上交易的產(chǎn)品或服務(wù)都完全一樣，沒有任何差別。

第四，不存在不確定性和行業(yè)秘密。第五，不存在進(jìn)出障礙。

盡管上述苛刻的要求導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)生活中完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)并不真的存在，但其作為一個(gè)理想的市場(chǎng)有其自身的意義，經(jīng)濟(jì)學(xué)家可以通過復(fù)雜的演繹推論證明完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是最具配置效率的市場(chǎng)類型，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了社會(huì)總體福利的最大化。

2.證券市場(chǎng)的特點(diǎn)

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是理想市場(chǎng)，既是理想前提假設(shè)下的市場(chǎng)，更是經(jīng)濟(jì)學(xué)家心中理想達(dá)到的市場(chǎng)。高效充滿活力的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)并不是完全不存在，證券市場(chǎng)就是實(shí)際生活中最為接近完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，證券市場(chǎng)是通過自由競(jìng)爭(zhēng)的方式，根據(jù)供需關(guān)系來決定有價(jià)證券價(jià)格的一種交易機(jī)制，自由競(jìng)爭(zhēng)是維護(hù)證券市場(chǎng)活力的根本。它很大程度上符合完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件:參與者角度看，證券發(fā)行人、證券投資者、證券市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)、自律性組織、證券監(jiān)管機(jī)構(gòu)等主體共同構(gòu)成了證券市場(chǎng)，大量的證券發(fā)行人、中介機(jī)構(gòu)、投資者使得證券市場(chǎng)符合極多買方和賣方的條件;同時(shí)，在如此巨大的市場(chǎng)上，不存在哪個(gè)人甚至哪個(gè)公司有舉足輕重的影響(有時(shí)國家能)，現(xiàn)代化的通訊手段大大降低了交易成本，最終證券市場(chǎng)形成了統(tǒng)一的價(jià)格。

二、證券市場(chǎng)的作用和競(jìng)爭(zhēng)性保持

證券市場(chǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展從歷史上看是必然的，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大浪淘沙決定了公司制是現(xiàn)代社會(huì)企業(yè)最為重要的組織形式，從股份公司到股票再到經(jīng)紀(jì)人最后到證券交易所，最終形成了我們今天繁榮的證券市場(chǎng)。它肩負(fù)著融通資金、資本定價(jià)、資本配置、轉(zhuǎn)換機(jī)制、分散風(fēng)險(xiǎn)、宏觀調(diào)控等作用，在發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，證券市場(chǎng)是完整的市場(chǎng)體系的重要組成部分，它不僅反映和調(diào)節(jié)貨幣資金的運(yùn)動(dòng)，而且對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行具有重要影響。

經(jīng)濟(jì)規(guī)律和自然法則都告訴我們，競(jìng)爭(zhēng)性是一個(gè)市場(chǎng)繁榮活力的根基，證券市場(chǎng)要想長(zhǎng)期健康發(fā)展就必須保證它的完全競(jìng)爭(zhēng)性，即通過競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到效率的最大化。一般認(rèn)為金融市場(chǎng)具備三個(gè)條件:

1.較低的交易成本

交易成本低是保持一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性的重要條件，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，足不出戶的交易已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，較低的收費(fèi)和合理的稅率有利于保持證券市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性，這似乎不是難以實(shí)現(xiàn)的問題。

2.公開的信息獲得

高效的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)要求信息的公開透明，只有公開才能公正。根據(jù)有效市場(chǎng)假說，如果在一個(gè)證券市場(chǎng)中，價(jià)格完全反映了所有可獲得的信息，那么就稱這樣的市場(chǎng)為有效市場(chǎng)。衡量證券市場(chǎng)是否具有外在效率有兩個(gè)標(biāo)志:一是價(jià)格是否能自由地根據(jù)有關(guān)信息而變動(dòng);二是證券的有關(guān)信息能否充分地披露和均勻地分布使每個(gè)投資者在同一時(shí)間內(nèi)得到等量等質(zhì)的信息。

3.大量的交易者，供求決定價(jià)格

競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)需要大量的交易者主要是為了保證每一個(gè)參與者對(duì)價(jià)格的影響微乎其微，價(jià)格完全由供求決定，沒有哪一個(gè)交易者對(duì)市場(chǎng)價(jià)格具有舉足輕重的影響。

三、證券市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)性的法律保護(hù)

經(jīng)濟(jì)和法律的交集在于公平與效率，證券市場(chǎng)的發(fā)展也要兼顧效率與公平，為了效率，我們必須保證證券市場(chǎng)的完全競(jìng)爭(zhēng)性，為了公平，我們必須保護(hù)證券市場(chǎng)參與者特別是中小投資者的利益。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，公平的市場(chǎng)能吸引更多的投資者參與，歸根結(jié)底還是提高了效率。

證券市場(chǎng)本身的復(fù)雜性決定了必須制定一些規(guī)則法規(guī)保證其健康發(fā)展，證券市場(chǎng)經(jīng)歷了從自發(fā)到規(guī)范的過程，形成了政府干預(yù)、法律規(guī)范的成熟市場(chǎng)。

前文指出證券市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)性是需要維護(hù)的重點(diǎn)，很多法律規(guī)范都是為了維護(hù)證券市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性。證券法公開、公平、公正的基本原則就有利于保障證券市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性，特別是證券法規(guī)定信息公開要具備可識(shí)別性、可信賴性和可持續(xù)性，并遵守法定方式，這都有利于有效市場(chǎng)的建立。

證券法律規(guī)定了證券發(fā)行要依法核準(zhǔn)，必須符合一定要求并履行特定程序，這就篩選了相對(duì)優(yōu)良的發(fā)行人進(jìn)入市場(chǎng)，嚴(yán)格的考核一定程度上保障了投資者利益;證券法相關(guān)規(guī)定有助于是二級(jí)市場(chǎng)即證券的交易市場(chǎng)形成競(jìng)爭(zhēng)的氛圍，比如對(duì)參與證券交易的主體限定不允許內(nèi)部從業(yè)人員、管理層等特定群體自由交易證券，這是為了保障參與人的公平，在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，參與人應(yīng)該擁有相等的知識(shí)和相同的信息，而這些特殊群體可以利用職務(wù)之便獲取超額利潤(rùn)，妨害自由競(jìng)爭(zhēng)，所以證券法律對(duì)此加以限制;另外，嚴(yán)格收購程序，防止惡意收購，這樣一定程度上防止壟斷的產(chǎn)生，有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性的保持;特別值得一提的是，證券法律懲罰惡意操縱股價(jià)的行為，認(rèn)為制造行情，抬高、壓低或穩(wěn)定某種證券價(jià)格以謀求私利是嚴(yán)重影響證券市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)性的行為，操縱行為虛擬供求破壞自然價(jià)格形成機(jī)制，誘發(fā)過度投機(jī)，設(shè)置投資陷阱損害公眾投資者利益，還可能造成壟斷，總之，法律嚴(yán)厲控制這種操縱證券市場(chǎng)的行為，保護(hù)證券市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性。

四、一個(gè)問題——對(duì)規(guī)則制定的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的質(zhì)疑

篇10

關(guān)鍵詞：競(jìng)爭(zhēng)；完全競(jìng)爭(zhēng)；旅游；帕累托最優(yōu)

引言

對(duì)于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)而言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是指商品經(jīng)濟(jì)條件下，各個(gè)企業(yè)或經(jīng)濟(jì)利益主體為了爭(zhēng)取經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的優(yōu)勢(shì)地位和有利條件所進(jìn)行的較量，在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基本特征．在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，任何企業(yè)都會(huì)從各自的利益出發(fā)，通過競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置和生產(chǎn)績(jī)效的提高．按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論，市場(chǎng)在資源配置中起基礎(chǔ)作用，即通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制作用對(duì)個(gè)人和企業(yè)的各種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行協(xié)調(diào)．市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)格的統(tǒng)一．商品的價(jià)值就是在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中通過商品生產(chǎn)者的勞動(dòng)消耗相互比較基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，只有通過競(jìng)爭(zhēng)，才能在現(xiàn)實(shí)上決定商品價(jià)值的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間和商品的平均利潤(rùn)以及生產(chǎn)價(jià)格，從而促使經(jīng)濟(jì)資源流動(dòng)和配置方面的效率更加提高；同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還能促使各種商品生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)資源的最佳配置．在自然淘汰法則的作用下，通過優(yōu)勝劣汰，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到最迅速、最有效、最徹底的調(diào)整，這種調(diào)整過程會(huì)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)更加迅速、合理地發(fā)展；另外競(jìng)爭(zhēng)還可以推動(dòng)社會(huì)技術(shù)進(jìn)步，推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新，而企業(yè)的創(chuàng)新又是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)力，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，誰的技術(shù)先進(jìn)，誰就在競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位，立于不敗之地．總之，在競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下，企業(yè)均會(huì)從自身的利益出發(fā)，尋求生產(chǎn)要素更優(yōu)化的配置方式和產(chǎn)銷條件．意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家維弗雷多•帕累托也認(rèn)為，如果在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中存在這樣一種經(jīng)濟(jì)狀態(tài)：在該狀態(tài)中沒有一個(gè)人能夠在不損害他人利益的前提下，使自身利益具有改進(jìn)余地，即人們沒有共同改進(jìn)各自利益的機(jī)會(huì)的狀態(tài)，這時(shí)便是一種帕累托最優(yōu)．（ParetoOptimality）從市場(chǎng)理論來說，帕累托最優(yōu)特指消費(fèi)者在市場(chǎng)機(jī)制的引導(dǎo)下所達(dá)到的資源配置結(jié)果或商品交換結(jié)果［1］．從供需關(guān)系角度來看，帕累托最優(yōu)常被用來說明社會(huì)經(jīng)濟(jì)達(dá)到了一種沒有互利或互惠機(jī)會(huì)可能性的效率狀態(tài)，帕累托最優(yōu)狀態(tài)下要求產(chǎn)品的價(jià)格等于邊際成本，即消費(fèi)者愿意為購買商品付出的價(jià)格等于社會(huì)生產(chǎn)最后一單位商品的邊際成本，從而保證了廠商生產(chǎn)的產(chǎn)量為社會(huì)最優(yōu)的產(chǎn)量．從消費(fèi)角度帕累托最優(yōu)可以被看做是一個(gè)經(jīng)濟(jì)中追逐自身消費(fèi)利益最大化的消費(fèi)者，在市場(chǎng)的引導(dǎo)下最終會(huì)使經(jīng)濟(jì)達(dá)到這樣一個(gè)交換結(jié)果，在該交換結(jié)果中每位消費(fèi)者都使自身消費(fèi)利益最大化．由此可以看出，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和帕累托最優(yōu)之間存在較多的一致性．在我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建設(shè)中，研究競(jìng)爭(zhēng)旅游市場(chǎng)條件下的帕累托最優(yōu)有一定的現(xiàn)實(shí)意義，這種分析研究有利于建立競(jìng)爭(zhēng)旅游市場(chǎng)類型的一般理論和構(gòu)建旅游競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基準(zhǔn)，以此來對(duì)照其他各種競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)效率的損失，為我國旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化改革中出現(xiàn)的各種市場(chǎng)類型提供借鑒，繼而為旅游生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)提供科學(xué)的決策依據(jù)．

1旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)

自亞當(dāng)•斯密和阿爾弗雷德•馬歇爾以來，西方主流經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)進(jìn)行了深入的研究，他們普遍認(rèn)為完全壟斷市場(chǎng)只是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的極為偶然的特殊經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象．到了20世紀(jì)30年代，劍橋大學(xué)的瓊•羅賓遜和哈佛大學(xué)的愛德華•張伯倫分別在經(jīng)濟(jì)學(xué)中引入壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷兩種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，至此形成了完整的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論，根據(jù)這一理論，旅游市場(chǎng)類型也可以相應(yīng)地被劃分為以下幾種類型，如表1所列．亞當(dāng)•斯密提出經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是由“看不見的手”———市場(chǎng)來調(diào)節(jié)和引導(dǎo)的觀點(diǎn)，西方諸多經(jīng)濟(jì)學(xué)家也幾乎把全部的精力都用于對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的研究之中，他們均提倡自由競(jìng)爭(zhēng)，反對(duì)政府干預(yù)．根據(jù)這一理論，完全競(jìng)爭(zhēng)旅游市場(chǎng)是一種純粹的旅游競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)機(jī)制，在這種市場(chǎng)機(jī)制下，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)受到任何形式的干擾和限制，旅游市場(chǎng)會(huì)以它內(nèi)在的機(jī)制維持其健康地運(yùn)行，其運(yùn)行機(jī)理主要依據(jù)的是旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)人理性原則，以及由經(jīng)濟(jì)人理性原則支配下的理性選擇．旅游消費(fèi)者依據(jù)效用最大化的原則做購買的決策，旅游企業(yè)依據(jù)利潤(rùn)最大化的原則做銷售決策．旅游市場(chǎng)就在旅游供給和需求之間，根據(jù)價(jià)格的自然變動(dòng)，引導(dǎo)旅游市場(chǎng)中的經(jīng)濟(jì)資源向著最有效率的方面配置．這時(shí)的旅游市場(chǎng)就像一只“看不見的手”，在價(jià)格機(jī)制、供求機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的相互作用下，推動(dòng)著旅游企業(yè)和消費(fèi)者做出各自的決策．總之，完全競(jìng)爭(zhēng)旅游市場(chǎng)是這樣一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：在其中同質(zhì)的旅游商品有很多賣者，沒有一個(gè)賣者或買者能控制價(jià)格，進(jìn)入很容易，并且資源可以隨時(shí)從一個(gè)使用者轉(zhuǎn)向另一個(gè)使用者．由此可以證明，完全競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是旅游市場(chǎng)一般均衡狀態(tài)得以實(shí)現(xiàn)的條件，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)帕累托最優(yōu)狀態(tài)的條件：第一，旅游市場(chǎng)上存在眾多的旅游商品需求者和旅游企業(yè)．由于存在大量的旅游商品需求者和旅游企業(yè)，他們中的每一個(gè)人的購買量或銷售量相對(duì)于整個(gè)旅游市場(chǎng)的總購買量或總銷售量來說都是微不足道的．在這種情況下，無論對(duì)于每一個(gè)游客還是旅游企業(yè)，他們都沒有能力影響旅游市場(chǎng)的產(chǎn)量（即銷售量）和價(jià)格，所以，對(duì)于每一個(gè)旅游企業(yè)和消費(fèi)者來說，他們單獨(dú)的市場(chǎng)行為都不會(huì)對(duì)旅游市場(chǎng)產(chǎn)量和價(jià)格產(chǎn)生影響，他們都是旅游市場(chǎng)價(jià)格的被動(dòng)接受者，而無法控制旅游市場(chǎng)價(jià)格．第二，旅游市場(chǎng)上每一個(gè)旅游企業(yè)提供的旅游商品都具有同質(zhì)性．這種同質(zhì)性是指整個(gè)旅游市場(chǎng)中每一個(gè)旅游企業(yè)提供的旅游商品都是基本無差別和可以完全替代的，對(duì)任意旅游消費(fèi)者來說，這種無差別的商品特性意味著其無論購買哪一家旅游商品經(jīng)營者的商品都是一樣的．對(duì)單個(gè)旅游企業(yè)來說，以至于任何一個(gè)旅游企業(yè)都不會(huì)通過提供特異的旅游產(chǎn)品來影響價(jià)格而形成壟斷，形成壟斷利益，其既不可能單獨(dú)提價(jià)，又沒有必要單獨(dú)降價(jià)．對(duì)于旅游消費(fèi)者來說，因?yàn)檎麄€(gè)旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品都是同質(zhì)無差別的，因此也無法形成消費(fèi)偏好，從而使生產(chǎn)這些旅游產(chǎn)品的旅游商品生產(chǎn)者形成壟斷機(jī)會(huì)而形成壟斷價(jià)格，這種旅游商品同質(zhì)性條件進(jìn)一步強(qiáng)化了每一個(gè)游客和旅游企業(yè)在旅游市場(chǎng)價(jià)格上的被動(dòng)性．第三，旅游企業(yè)進(jìn)入或退出旅游商業(yè)經(jīng)營是完全自由的．這樣，旅游企業(yè)進(jìn)出旅游市場(chǎng)經(jīng)營不存在任何障礙，資源可以在旅游市場(chǎng)經(jīng)營活動(dòng)中自由流動(dòng)的同時(shí)獲得最大的生產(chǎn)利潤(rùn)，也可以及時(shí)地從虧損的旅游經(jīng)營活動(dòng)中退出，因此，缺乏效率的旅游企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)會(huì)被市場(chǎng)淘汰，取而代之的是具有效率的旅游企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)．第四，信息是完全的．在旅游市場(chǎng)中每一個(gè)游客和旅游企業(yè)都充分掌握與自己經(jīng)濟(jì)決策有關(guān)的旅游商品和市場(chǎng)的全部信息，旅游企業(yè)不僅完全了解整個(gè)旅游市場(chǎng)生產(chǎn)要素價(jià)格、自己旅游產(chǎn)品的成本、交易及收入情況，也完全了解其他企業(yè)旅游產(chǎn)品的相關(guān)情況，同時(shí)旅游者也完全了解各種產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格及其交易的所有情況．因此，整個(gè)旅游市場(chǎng)完全按照大家都了解的市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行交易活動(dòng)，不存在相互欺詐．從而確定自己的最優(yōu)購買量或最優(yōu)生產(chǎn)量．而且，由于游客和旅游企業(yè)都知道既定的旅游市場(chǎng)價(jià)格，且都按照這一價(jià)格進(jìn)行交易，這也排除了同一旅游市場(chǎng)中同時(shí)出現(xiàn)不同旅游市場(chǎng)價(jià)格的情形［2］．由此我們可以看出，完全競(jìng)爭(zhēng)旅游市場(chǎng)的效率在旅游供需處于長(zhǎng)期均衡狀態(tài)時(shí)，市場(chǎng)是最有效率的，自由競(jìng)爭(zhēng)也成為實(shí)現(xiàn)基本經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的最好手段，這時(shí)完全競(jìng)爭(zhēng)旅游市場(chǎng)可以保證旅游市場(chǎng)中資源的合理配置，同時(shí)可以發(fā)揮旅游供需雙方的積極性，這種市場(chǎng)狀態(tài)符合帕累托最優(yōu)．關(guān)于這一點(diǎn)，我們還可以進(jìn)一步從旅游供給和旅游需求角度檢驗(yàn)這一結(jié)論［3］．

2帕累托最優(yōu)

在競(jìng)爭(zhēng)旅游市場(chǎng)（旅游產(chǎn)品市場(chǎng)和要素市場(chǎng)）中，對(duì)于旅游商品X和旅游商品Y，其生產(chǎn)和交換的帕累托最優(yōu)條件是旅游商品的邊際轉(zhuǎn)換率等于旅游商品的邊際替代率，這時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)均衡可以實(shí)現(xiàn)為帕累托最優(yōu)效率式（2）表明，在完全競(jìng)爭(zhēng)旅游市場(chǎng)條件下，旅游商品的均衡價(jià)格可以實(shí)現(xiàn)旅游商品生產(chǎn)和交換的帕累托最優(yōu)狀態(tài)．這時(shí)，每個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)參與人的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都將自由地、無障礙地追求其私利的最大化，而且每個(gè)參與人追求私利最大化的活動(dòng)并不妨礙經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中其他參與人進(jìn)行同樣的追求私利最大化的活動(dòng)，旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的所有參與人都相安無事地實(shí)現(xiàn)了其追求私利最大化的期望．

3結(jié)論

（1）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是平等競(jìng)爭(zhēng)的利益經(jīng)濟(jì)，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，利益依然是旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體追求的目標(biāo)．各旅游經(jīng)濟(jì)主體在追求利益過程中必然會(huì)產(chǎn)生各種矛盾，這些矛盾只有通過平等競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)機(jī)制才能得到解決，而多元化的旅游經(jīng)濟(jì)主體之間只有通過競(jìng)爭(zhēng)，才能實(shí)現(xiàn)各經(jīng)濟(jì)主體獲得利益的差異．在這一過程中，旅游經(jīng)濟(jì)主體之間地位、權(quán)利、參與機(jī)會(huì)平等是旅游市場(chǎng)健康運(yùn)行的必要條件．（2）完全競(jìng)爭(zhēng)旅游市場(chǎng)因?yàn)榕懦巳魏螇艛嗟男再|(zhì)，依據(jù)市場(chǎng)調(diào)節(jié)運(yùn)行，可以促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)微觀運(yùn)行的高效率．在完全競(jìng)爭(zhēng)旅游市場(chǎng)條件下，因?yàn)槊總€(gè)旅游企業(yè)都是旅游產(chǎn)品價(jià)格的被動(dòng)接受者，所以為了獲得最大化利潤(rùn)，就必須以最低的成本進(jìn)行生產(chǎn)，在生產(chǎn)效率和技術(shù)效率的引導(dǎo)下，旅游產(chǎn)品生產(chǎn)最終會(huì)增進(jìn)社會(huì)總體收益，形成帕累托最優(yōu)．（3）從以上分析可以看出，理論分析中所假設(shè)的旅游完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件是很苛刻的，在旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的演變中，旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)很少演化成完全競(jìng)爭(zhēng)旅游市場(chǎng)模式，在現(xiàn)實(shí)的旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，絕對(duì)符合完全競(jìng)爭(zhēng)條件的旅游市場(chǎng)幾乎是不存在的．但在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)過程中，如果能夠在實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)進(jìn)入自由的前提下，旅游企業(yè)利用旅游服務(wù)專業(yè)化服務(wù)以及新的經(jīng)營方式和技術(shù)條件形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，各旅游企業(yè)如果能夠在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異比較中占有優(yōu)勢(shì)地位，便形成差異化優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略，包括：旅游產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、品位、產(chǎn)地、生產(chǎn)技術(shù)、工藝、原材料以及售前售后服務(wù)、銷售網(wǎng)點(diǎn)等方面的差異［5］．在這種條件下，新的旅游產(chǎn)品隨時(shí)會(huì)形成進(jìn)入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，只要整個(gè)旅游市場(chǎng)能夠保持這種潛在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，旅游市場(chǎng)的寡頭和壟斷競(jìng)爭(zhēng)便很難存在，這種不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件同樣可以促進(jìn)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的完善．通過對(duì)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的優(yōu)化，可以使旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較接近完全競(jìng)爭(zhēng)旅游市場(chǎng)類型，從而提高整個(gè)旅游市場(chǎng)的運(yùn)行效率，優(yōu)化旅游市場(chǎng)的買賣交易關(guān)系，最終推動(dòng)我國整個(gè)旅游市場(chǎng)活動(dòng)各方經(jīng)濟(jì)主體收益共同提高的帕累托改進(jìn)．（4）作為一種市場(chǎng)調(diào)節(jié)手段，完全競(jìng)爭(zhēng)旅游市場(chǎng)需要克服市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中市場(chǎng)調(diào)節(jié)自發(fā)性、盲目性、滯后性等固有的缺陷．在我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)揮政府職能，選擇合適的政府干預(yù)方式進(jìn)行市場(chǎng)監(jiān)管，從而促進(jìn)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的正常運(yùn)轉(zhuǎn)和旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展．

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