導(dǎo)語：如何才能寫好一篇體育發(fā)展戰(zhàn)略，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

論文摘要:我國體育發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)涵與奧運(yùn)戰(zhàn)略地位的確立，處于一種長期的良性互動關(guān)系之中。奧運(yùn)戰(zhàn)略是體育戰(zhàn)略調(diào)整的重點(diǎn)內(nèi)容，其實(shí)施過程體現(xiàn)了我國體育發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)思想的正確性，豐富了體育戰(zhàn)略研究的理論體系。同時，兩者的相互作用與滲透亦獲得了新的釋義。

    從戰(zhàn)略的高度去認(rèn)識和考察體育現(xiàn)象，是體育實(shí)踐學(xué)科化發(fā)展的基本趨勢。體育發(fā)展戰(zhàn)略作為一個清晰的命題，一方面立足于對我國體育運(yùn)動理論的整合，另一方面，它將我國體育實(shí)踐納人了宏觀調(diào)控的軌道。由于體育自身發(fā)展的多元性質(zhì)，使得體育的社會化、產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化運(yùn)作超越了原有理論的框架。許多科學(xué)家和學(xué)者預(yù)言，在21世紀(jì)我們將迎來體育時代，這是繼網(wǎng)絡(luò)時代之后的一個全新的生物工程時代，體育作為該時代的重要標(biāo)志，面臨著對其自身發(fā)展的抉擇。在這個意義上，體育發(fā)展戰(zhàn)略研究具有理論和實(shí)踐雙重意涵。在我國，奧運(yùn)戰(zhàn)略現(xiàn)已進(jìn)人了全面實(shí)施的新階段，戰(zhàn)略的新調(diào)整新部署成為了我國體育發(fā)展戰(zhàn)略決策的核心內(nèi)容。體育運(yùn)動與發(fā)展戰(zhàn)略之間呈現(xiàn)出相互促進(jìn)、相互追趕的態(tài)勢。筆者認(rèn)為，我國體育發(fā)展戰(zhàn)略的成功之處在于它基本符合了中國體育運(yùn)動的國情，經(jīng)歷了研究報告論證、指導(dǎo)思想的確立、全民健身戰(zhàn)略與奧運(yùn)戰(zhàn)略的協(xié)調(diào)發(fā)展等循序漸進(jìn)的過程和環(huán)節(jié)。其間，奧運(yùn)戰(zhàn)略的漸次展開，集中表現(xiàn)為我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展在體育行業(yè)中形成了一個良好開端。

    一、體育發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)涵

    在體育的社會化進(jìn)程中，采用產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化運(yùn)作方式，使體育行業(yè)的社會廣延性特征取得了與競爭性特征相對等的地位。對體育社會化的理解是研究體育發(fā)展戰(zhàn)略的重要前提。

    體育社會化研究使體育與社會建立了一種良性關(guān)系，其含義包括兩個方面:第一，體育社會化在這里意味著體育活動不僅是單個人所表現(xiàn)出的特殊活動，而且作為一種具有社會民眾基礎(chǔ)的文化活動，它已廣泛作用于人們的社會生活和社會存在，并影響到社會政治、經(jīng)濟(jì)文化教育等方面的發(fā)展。第二，社會亦根據(jù)自身的需求，通過各種社會力量及各種社會形式來直接對體育的發(fā)展、組織、體育的總目標(biāo)和任務(wù)進(jìn)行規(guī)劃、決策和參與，使體育成為社會事業(yè)的一個重要組成部分。過去我們對體育社會化的關(guān)注，只是停留在第一層面含義的認(rèn)識上。實(shí)際上，體育發(fā)展規(guī)模、水平和體育所具有的社會職能的發(fā)揮，都與體育社會化的第二層面含義密切相關(guān)。體育改革發(fā)展及運(yùn)作的不同方式也是從第二層含義中延伸出來的。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，我國體育發(fā)展戰(zhàn)略漸趨體系化，主動適應(yīng)社會的要求，其內(nèi)涵日益豐富。

    體育發(fā)展戰(zhàn)略就是通過對體育運(yùn)動的全面分析、判斷和科學(xué)預(yù)測，對體育運(yùn)動發(fā)展作全局的籌劃與指導(dǎo)。體育發(fā)展戰(zhàn)略對于發(fā)展體育運(yùn)動的必要性和迫切性，不僅出于社會對體育事業(yè)發(fā)展的需要，而且出于體育運(yùn)動自身特征的本質(zhì)要求。其一，體育運(yùn)動的主要特征即在于它的社會廣延性。顯然，如果缺乏對體育運(yùn)動內(nèi)外部環(huán)境的全面考察，就不能準(zhǔn)確地把握體育運(yùn)動發(fā)展的規(guī)律，對體育運(yùn)動發(fā)展前景沒有科學(xué)的預(yù)測，就無法制定正確的體育發(fā)展戰(zhàn)略，這樣以來，體育運(yùn)動的目標(biāo)將偏離健康發(fā)展的軌道。其二，競爭性作為體育運(yùn)動的重要特征，也對體育發(fā)展戰(zhàn)略的制定提出了內(nèi)在的要求。一般地說，只有在正確戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，才能在競爭中掌握主動權(quán)，充分發(fā)揮應(yīng)有的競技戰(zhàn)術(shù)水平，立于不敗之地。

    以上兩方面是對體育發(fā)展戰(zhàn)略必要性的審視，在其實(shí)踐的可能性和作用方面，研究的視野也十分開闊，具體表現(xiàn)在三個方面。第一，體育發(fā)展戰(zhàn)略對體育實(shí)踐活動具有前瞻作用。作為一種戰(zhàn)略性的決策，體育發(fā)展戰(zhàn)略的任務(wù)非常明確，即確立體育運(yùn)動未來發(fā)展的目標(biāo)，并擬定達(dá)到目標(biāo)的相關(guān)的策略。從我國現(xiàn)有的體育戰(zhàn)略步驟來分析，時段劃分在5年左右，各階段戰(zhàn)略目標(biāo)十分注意銜接，體現(xiàn)了目標(biāo)與對策的統(tǒng)一，它為體育運(yùn)動的發(fā)展繪制了一張宏偉可行的藍(lán)圖。第二，體育發(fā)展戰(zhàn)略對體育領(lǐng)導(dǎo)的管理工作具有指導(dǎo)作用。它要求我們體育領(lǐng)導(dǎo)要始終保持清醒的頭腦，切實(shí)遵循體育發(fā)展戰(zhàn)略的具體方案和計(jì)劃，這樣才能領(lǐng)導(dǎo)和發(fā)展體育事業(yè)，使其不斷進(jìn)步。第三，體育發(fā)展戰(zhàn)略對于調(diào)整和優(yōu)化社會發(fā)展的人才結(jié)構(gòu)起著積極作用，體育發(fā)展戰(zhàn)略具體的實(shí)施者是社會公眾和公民個體，以人為本的觀念逐步融人到戰(zhàn)略目標(biāo)體系中，有力地推動了全民素質(zhì)的提高。

    二、奧運(yùn)戰(zhàn)略實(shí)施的意義

    奧運(yùn)戰(zhàn)略是我國體育發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，同時，它亦屬于奧林匹克學(xué)研究的范疇。奧運(yùn)戰(zhàn)略的實(shí)施過程直接引發(fā)了具有學(xué)科特色的“中國奧林匹克學(xué)”的誕生。因此，奧運(yùn)戰(zhàn)略既是我國體育改革的關(guān)鍵性選擇，又是當(dāng)前中國體育管理理論和體育創(chuàng)新理論研究中的一個特殊的個案。奧運(yùn)戰(zhàn)略實(shí)施的意義豐富而深遠(yuǎn)。

    首先，奧運(yùn)戰(zhàn)略確立的過程體現(xiàn)了我國體育發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)思想的正確性。20世紀(jì)80年代初期，在體育發(fā)展戰(zhàn)略研究中陸續(xù)出現(xiàn)了許多頗具價值的成果。1984年，全國發(fā)展戰(zhàn)略、體育改革會議在北京召開，第一次以理論研究成果的形式公布了《200()年中國的體育》的研究報告，報告中明確提出了中國體育發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo):“在本世紀(jì)內(nèi)把我國建設(shè)成為世界體育強(qiáng)國”。會議正式提出了奧運(yùn)戰(zhàn)略，從而為我國發(fā)展競技體育確立了奮斗目標(biāo)。1985年，全國第一次體育發(fā)展戰(zhàn)略討論會在青海西寧召開，大會研討并確立了我國體育發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想，即“從實(shí)際出發(fā)，面向現(xiàn)代化，面向世界，面向未來，走具有中國特色的體育發(fā)展道路，以不斷滿足人民日益增長的文化生活需要，實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)”。這一目標(biāo)對于迅速提高我國的體育水平并在世界體育中尋找強(qiáng)國的位置起到了決策和導(dǎo)向作用，從而為奧運(yùn)戰(zhàn)略的實(shí)施提供了政策基礎(chǔ)。1987年在北京密云縣召開了第二次體育發(fā)展戰(zhàn)略討論會，強(qiáng)化了建設(shè)體育強(qiáng)國的觀點(diǎn)，并首次提出了“全民健身戰(zhàn)略”與奧運(yùn)戰(zhàn)略協(xié)調(diào)發(fā)展的決策思路。其次，《奧運(yùn)爭光計(jì)劃綱要》進(jìn)入實(shí)施階段，它充分考慮到競技體育的特點(diǎn)，以奧運(yùn)會的周期來制定操作性強(qiáng)的實(shí)施計(jì)劃，并出臺了與之相配套的“奧運(yùn)爭光計(jì)劃”科技工程，它發(fā)揮科技對競技運(yùn)動的支持和保證作用。在1990年召開的全國第三次體育發(fā)展戰(zhàn)略討論會和1992年召開的《奧林匹克精神與中國體育》專題討論會上，奧運(yùn)戰(zhàn)略進(jìn)一步向申辦奧運(yùn)的目標(biāo)發(fā)展，使我國的體育發(fā)展戰(zhàn)略迎來了前所未有的挑戰(zhàn)并證實(shí)體育戰(zhàn)略實(shí)施的科學(xué)性和可預(yù)測性。

    其次，奧運(yùn)戰(zhàn)略實(shí)施不僅豐富了體育戰(zhàn)略研究的理論體系，而且使真正意義上的奧林匹克學(xué)在中國走向了學(xué)科化。1988年，我國召開了首屆奧林匹克學(xué)術(shù)討論會，同年《體育與科學(xué)》雜志倡導(dǎo)在中國建立奧林匹克學(xué)，這是提出全民健身戰(zhàn)略與奧運(yùn)戰(zhàn)略協(xié)調(diào)發(fā)展的第二年。 1993年《奧林匹克運(yùn)動》一書作為體育學(xué)院的通用教材正式出版，從此結(jié)束了我國體育高等教育沒有奧運(yùn)相關(guān)教材的歷史。正是在這個時候，奧林匹克、奧林匹克運(yùn)動、奧運(yùn)會、奧林匹克學(xué)等相關(guān)的概念才逐步納入了學(xué)術(shù)研究的視野。如果說，奧運(yùn)戰(zhàn)略的實(shí)施給我們帶來了學(xué)科研究的突破，那么，奧林匹克學(xué)研究的意義又將我們的思維推進(jìn)了一大步。它不僅有助于人們正確認(rèn)識奧林匹克的時代價值、有助于中國人更好地實(shí)踐奧林匹克理想，而且使人們更深刻地認(rèn)識當(dāng)今世界體育的先進(jìn)水平。奧運(yùn)戰(zhàn)略使奧林匹克的思想內(nèi)容、組織體系、競技模式、文化標(biāo)志、社會功能研究進(jìn)一步專題化、獨(dú)立化。

    最后，奧運(yùn)戰(zhàn)略實(shí)施的成功經(jīng)驗(yàn)將成為體育管理和體育創(chuàng)新理論研究的一個范例。筆者認(rèn)為，對奧運(yùn)戰(zhàn)略進(jìn)行單一的學(xué)科模式研究意義不大。如果從與奧運(yùn)戰(zhàn)略相鄰的學(xué)科去比較和考慮，我們不難發(fā)現(xiàn)，奧運(yùn)戰(zhàn)略還對體育管理和體育創(chuàng)新等學(xué)科產(chǎn)生了積極影響。一方面，奧運(yùn)戰(zhàn)略有利于體育管理目標(biāo)的量化和規(guī)范化，有利于開啟體育創(chuàng)新思維的新形式。另一方面，奧運(yùn)戰(zhàn)略實(shí)施間接地促進(jìn)了體育管理學(xué)和體育創(chuàng)新學(xué)學(xué)科體系的形式。

   三、體育發(fā)展戰(zhàn)略與奧運(yùn)戰(zhàn)略的互動作用

    盡管奧運(yùn)戰(zhàn)略與我國體育發(fā)展戰(zhàn)略的作用范圍和環(huán)節(jié)不盡相同，但它們之間的關(guān)系如何呢?我認(rèn)為，體育發(fā)展戰(zhàn)略與奧動戰(zhàn)略始終處于互動狀態(tài)。兩者的相互作用主要體現(xiàn)在如下三個方面:

    第一，從1980年至1984年間，我國確立了“側(cè)重抓提高”的體育戰(zhàn)略目標(biāo)，競技運(yùn)動的水平迅速提升。由“側(cè)重抓提高”方針再順利地過渡到奧運(yùn)戰(zhàn)略，體現(xiàn)了我國體育發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整的主動和及時。在這一點(diǎn)上，體育發(fā)展戰(zhàn)略為奧運(yùn)戰(zhàn)略的實(shí)施指明了方向?！皞?cè)重抓提高”方針的提出，不僅加速了我國競技運(yùn)動水平的發(fā)展和提高，而且還以競技體育為突破口，充分發(fā)揮了體育所具有的社會職能，促進(jìn)了體育事業(yè)的全面發(fā)展，為奧運(yùn)戰(zhàn)略提供了社會基礎(chǔ)。此外，奧運(yùn)戰(zhàn)略成為了體育發(fā)展戰(zhàn)略體系強(qiáng)有力的支撐。1987年在全國體育發(fā)展戰(zhàn)略討論會上提出了“以青少年為重點(diǎn)的全民健身戰(zhàn)略和以奧運(yùn)會為最高層次的競技體育戰(zhàn)略在實(shí)踐中協(xié)調(diào)發(fā)展”的目標(biāo)，這一戰(zhàn)略目標(biāo)是奧運(yùn)戰(zhàn)略實(shí)施過程中必須要作出回答的問題，它是關(guān)于競技體育與大眾體育以及體育其他方面關(guān)系問題在理論研究上的一次大碰撞。由此，競技體育與社會體育協(xié)調(diào)發(fā)展被確立為體育發(fā)展的一個始終必須堅(jiān)持的原則，在貫徹協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略原則時，還應(yīng)有效地克服重競技體育、輕大眾體育的傾向。奧運(yùn)戰(zhàn)略在更高的層面上，使體育事業(yè)與整個社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育之間的發(fā)展協(xié)調(diào)起來，并在體育內(nèi)部各子系統(tǒng)協(xié)調(diào)發(fā)展的方向和決策上提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

篇2

關(guān)鍵詞：民族傳統(tǒng)體育　生存與發(fā)展　社會學(xué)

中華民族傳統(tǒng)體育是人類歷史文化寶庫中十分珍貴的財富，我國56個民族在5000多年的歷史長河中，共同創(chuàng)造了這一令世人驚嘆的燦爛文化，她歷史之悠久、內(nèi)涵之豐富、文化根底之深厚，令回人為之驕傲，今世人贊嘆和折服，并在世界文化史上占有極為重要的地位。因此，在這經(jīng)濟(jì)全球化時代，如何去維護(hù)、改善民族傳統(tǒng)體育生存與發(fā)展?fàn)顩r，對我國民族文化乃至民族發(fā)展意義重大。

一.民族體育生存與發(fā)展的影響因素

(一)政府行為的主導(dǎo)力度

政府是一個國家代表統(tǒng)治階級行使權(quán)力的機(jī)構(gòu)，政府行為反映了統(tǒng)治階級的意識形態(tài)，統(tǒng)治階級希望通過政府行為使事物發(fā)展不違背統(tǒng)治階級的階級利益，朝著國家建設(shè)需要的方向發(fā)展。因此，今天，政府制定的許多政策，對民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展在一定程度上起到了促進(jìn)作用。作為民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的主體，政府的主導(dǎo)作用是至關(guān)重要的，沒有政府的政策支持，民族傳統(tǒng)體育的生存與發(fā)展就極有可能被邊緣化。

(二)人們現(xiàn)代生活方式的轉(zhuǎn)變

隨著社會的發(fā)展，我國也從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)社會邁向了現(xiàn)代工業(yè)社會，盡管在我國廣大農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民的主要生活方式仍然以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主，但今天的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式遠(yuǎn)比古代的農(nóng)耕生產(chǎn)要先進(jìn)科學(xué)，現(xiàn)代工業(yè)、科學(xué)技術(shù)已融入到了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，人們生產(chǎn)生活方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。雖然偏遠(yuǎn)山區(qū)人們物質(zhì)文化生活水平還處于落后階段，但大環(huán)境生活方式的轉(zhuǎn)變逐漸影響著人們的心理需求，他們不再滿足于“原生態(tài)”的民族傳統(tǒng)體育娛樂活動，而是更多的選擇了現(xiàn)代潮流的時尚體育項(xiàng)目。

(三)文化發(fā)展中的沖突與融合

當(dāng)今人類社會已進(jìn)入全球化的時代，文化領(lǐng)域也不例外，世界各國的民族文化相互認(rèn)同、相互互補(bǔ)、相互借鑒和利用，盡管相比下西方文化更有優(yōu)勢，占據(jù)著主流，不斷影響著其他民族的文化發(fā)展，但不能否定其他民族文化的存在和影響。文化全球化是世界各國的民族文化互融互異的文化發(fā)展，這種充滿了沖突和融合的矛盾存在對民族文化的發(fā)展中是必須的，因此，我們要理性對待民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展，有選擇性的融合外來文化，在物質(zhì)、制度、精神層面做出某些改變，使傳統(tǒng)的東西富有時代活力。今天，有許多民俗體育項(xiàng)目在人們生活視野中逐漸消失，這與其自身缺乏創(chuàng)新思想，不能融合外來文化有很大關(guān)聯(lián)。

二.民族體育發(fā)展戰(zhàn)略

(一)發(fā)揮政府行為的主導(dǎo)作用

政府行為對推動民族傳統(tǒng)體育良性運(yùn)行和協(xié)調(diào)發(fā)展有著重要的作用，只有政府必要的行政介入，才能使民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的各項(xiàng)工作具有方向性和保障性。目前，政府對民族傳統(tǒng)體育發(fā)展工作還應(yīng)加大主導(dǎo)力度。同樣，廣泛社會力量的參與對開發(fā)民族傳統(tǒng)體育也有著積極的作用，而如何讓更多社會力量參與進(jìn)來，這就需要政府來制定出一些相關(guān)的必要配套政策，用來提高他們參與的積極性，并制約、規(guī)范他們的行為。

(二)加強(qiáng)民族傳統(tǒng)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作

“文物是文化的載體，是一種物化了的文化?！敝袊魃贁?shù)民族物質(zhì)性、非物質(zhì)性及口傳文化遺產(chǎn)是人類文化遺產(chǎn)的一個豐富的寶庫，保護(hù)這一文化遺產(chǎn)是具有重大的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。從目前來看，我國傳統(tǒng)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作中所保護(hù)的項(xiàng)目真正能為民族文化發(fā)展帶來創(chuàng)新元素的不多。當(dāng)前發(fā)展民族傳統(tǒng)體育文化，需要我們在以下三個方面深化對其挖掘整理、開發(fā)運(yùn)用等保護(hù)工作，“與其作為一個文化遺產(chǎn)的‘保管員’，不如做一個文化遺產(chǎn)的‘加工者’”。

(三)加快民族傳統(tǒng)體育的創(chuàng)新及開發(fā)

當(dāng)下是以現(xiàn)代體育為發(fā)展主流的社會，在發(fā)展民族傳統(tǒng)體育的過程中，需要我們建立應(yīng)有的文化自覺和自為意識。文化自覺指生活在一定文化中的人對其文化有‘自知之明’，即要明白它的來歷，形成的過程，所具有的特色和發(fā)展的趨向。而文化自為是要我們應(yīng)在文化自覺的基礎(chǔ)上對“原生態(tài)”或“次生態(tài)”文化進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組、創(chuàng)造加工、詮釋弘揚(yáng)，從而在民族內(nèi)部形成一股凝聚力，并以傳統(tǒng)文化為前進(jìn)的原動力。因此，民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展，不是單純的對其進(jìn)行“復(fù)制”，而是要對其進(jìn)行有針對性的創(chuàng)新，要改變過去民族傳統(tǒng)體育單一的發(fā)展形式，把民族傳統(tǒng)體育更多的運(yùn)用到現(xiàn)代教育、民俗旅游、健身休閑、體育競賽、文化傳承等社會發(fā)展需要上來。

(四)實(shí)現(xiàn)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)化

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，民族傳統(tǒng)體育只有走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，才能為其發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)，解決長期以來群眾體育因資金不足而帶來發(fā)展滯后的問題。因此，我國各民族地區(qū)政府應(yīng)組織力量，對本地民俗體育資源進(jìn)行充分地挖掘和整理，用以明確開發(fā)項(xiàng)目方向，將開發(fā)項(xiàng)目與本地民俗節(jié)慶活動、自然景觀、其他人文旅游資源相結(jié)合，并通過各種宣傳手段，打出知名度，制定出一條民俗文化精品旅游線路，最終形成具有當(dāng)?shù)靥厣膮^(qū)域性民俗文化旅游產(chǎn)業(yè)。隨著民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的不斷成熟化，各民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展、群眾物質(zhì)文化生活不斷增長時，再逐步開展民族傳統(tǒng)體育健身、民俗體育培訓(xùn)、民俗體育文化與信息服務(wù)、民俗體育器材、民俗體育服飾及民俗體育吉祥物等方面的產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目，并將它們與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，共同開發(fā)，共同實(shí)現(xiàn)民俗體育產(chǎn)業(yè)化道路。

三.總結(jié)

當(dāng)今，我國民族傳統(tǒng)體育對社會和經(jīng)濟(jì)的影響正在日益擴(kuò)大，正在為廣大人民群眾經(jīng)濟(jì)文化生活和社會主義精神生活活的一個重要內(nèi)容，特別是改革開放以來，民族傳統(tǒng)體育取得了進(jìn)一步發(fā)展，但是，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的逐步推進(jìn)和經(jīng)濟(jì)全球化時代的到來，目前我國的傳統(tǒng)體育文化在一定程度上呈現(xiàn)出弱化與衰頹之勢，因此面臨層層危機(jī)，舉步維艱。我們必須采取策略傳承和創(chuàng)新民族傳統(tǒng)體育，使其發(fā)揚(yáng)光大。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：民族傳統(tǒng)體育　生存與發(fā)展　社會學(xué)

中華民族傳統(tǒng)體育是人類歷史文化寶庫中十分珍貴的財富，我國56個民族在5000多年的歷史長河中，共同創(chuàng)造了這一令世人驚嘆的燦爛文化，她歷史之悠久、內(nèi)涵之豐富、文化根底之深厚，令回人為之驕傲，今世人贊嘆和折服，并在世界文化史上占有極為重要的地位。因此，在這經(jīng)濟(jì)全球化時代，如何去維護(hù)、改善民族傳統(tǒng)體育生存與發(fā)展?fàn)顩r，對我國民族文化乃至民族發(fā)展意義重大。

一.民族體育生存與發(fā)展的影響因素

(一)政府行為的主導(dǎo)力度

政府是一個國家代表統(tǒng)治階級行使權(quán)力的機(jī)構(gòu)，政府行為反映了統(tǒng)治階級的意識形態(tài)，統(tǒng)治階級希望通過政府行為使事物發(fā)展不違背統(tǒng)治階級的階級利益，朝著國家建設(shè)需要的方向發(fā)展。因此，今天，政府制定的許多政策，對民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展在一定程度上起到了促進(jìn)作用。作為民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的主體，政府的主導(dǎo)作用是至關(guān)重要的，沒有政府的政策支持，民族傳統(tǒng)體育的生存與發(fā)展就極有可能被邊緣化。

(二)人們現(xiàn)代生活方式的轉(zhuǎn)變

隨著社會的發(fā)展，我國也從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)社會邁向了現(xiàn)代工業(yè)社會，盡管在我國廣大農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民的主要生活方式仍然以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主，但今天的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式遠(yuǎn)比古代的農(nóng)耕生產(chǎn)要先進(jìn)科學(xué)，現(xiàn)代工業(yè)、科學(xué)技術(shù)已融入到了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，人們生產(chǎn)生活方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。雖然偏遠(yuǎn)山區(qū)人們物質(zhì)文化生活水平還處于落后階段，但大環(huán)境生活方式的轉(zhuǎn)變逐漸影響著人們的心理需求，他們不再滿足于“原生態(tài)”的民族傳統(tǒng)體育娛樂活動，而是更多的選擇了現(xiàn)代潮流的時尚體育項(xiàng)目。

(三)文化發(fā)展中的沖突與融合

當(dāng)今人類社會已進(jìn)入全球化的時代，文化領(lǐng)域也不例外，世界各國的民族文化相互認(rèn)同、相互互補(bǔ)、相互借鑒和利用，盡管相比下西方文化更有優(yōu)勢，占據(jù)著主流，不斷影響著其他民族的文化發(fā)展，但不能否定其他民族文化的存在和影響。文化全球化是世界各國的民族文化互融互異的文化發(fā)展，這種充滿了沖突和融合的矛盾存在對民族文化的發(fā)展中是必須的，因此，我們要理性對待民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展，有選擇性的融合外來文化，在物質(zhì)、制度、精神層面做出某些改變，使傳統(tǒng)的東西富有時代活力。今天，有許多民俗體育項(xiàng)目在人們生活視野中逐漸消失，這與其自身缺乏創(chuàng)新思想，不能融合外來文化有很大關(guān)聯(lián)。

二.民族體育發(fā)展戰(zhàn)略

(一)發(fā)揮政府行為的主導(dǎo)作用

政府行為對推動民族傳統(tǒng)體育良性運(yùn)行和協(xié)調(diào)發(fā)展有著重要的作用，只有政府必要的行政介入，才能使民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的各項(xiàng)工作具有方向性和保障性。目前，政府對民族傳統(tǒng)體育發(fā)展工作還應(yīng)加大主導(dǎo)力度。同樣，廣泛社會力量的參與對開發(fā)民族傳統(tǒng)體育也有著積極的作用，而如何讓更多社會力量參與進(jìn)來，這就需要政府來制定出一些相關(guān)的必要配套政策，用來提高他們參與的積極性，并制約、規(guī)范他們的行為。

(二)加強(qiáng)民族傳統(tǒng)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作

“文物是文化的載體，是一種物化了的文化。”中國各少數(shù)民族物質(zhì)性、非物質(zhì)性及口傳文化遺產(chǎn)是人類文化遺產(chǎn)的一個豐富的寶庫，保護(hù)這一文化遺產(chǎn)是具有重大的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。從目前來看，我國傳統(tǒng)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作中所保護(hù)的項(xiàng)目真正能為民族文化發(fā)展帶來創(chuàng)新元素的不多。當(dāng)前發(fā)展民族傳統(tǒng)體育文化，需要我們在以下三個方面深化對其挖掘整理、開發(fā)運(yùn)用等保護(hù)工作，“與其作為一個文化遺產(chǎn)的‘保管員’，不如做一個文化遺產(chǎn)的‘加工者’”。轉(zhuǎn)貼于

(三)加快民族傳統(tǒng)體育的創(chuàng)新及開發(fā)

當(dāng)下是以現(xiàn)代體育為發(fā)展主流的社會，在發(fā)展民族傳統(tǒng)體育的過程中，需要我們建立應(yīng)有的文化自覺和自為意識。文化自覺指生活在一定文化中的人對其文化有‘自知之明’，即要明白它的來歷，形成的過程，所具有的特色和發(fā)展的趨向。而文化自為是要我們應(yīng)在文化自覺的基礎(chǔ)上對“原生態(tài)”或“次生態(tài)”文化進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組、創(chuàng)造加工、詮釋弘揚(yáng)，從而在民族內(nèi)部形成一股凝聚力，并以傳統(tǒng)文化為前進(jìn)的原動力。因此，民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展，不是單純的對其進(jìn)行“復(fù)制”，而是要對其進(jìn)行有針對性的創(chuàng)新，要改變過去民族傳統(tǒng)體育單一的發(fā)展形式，把民族傳統(tǒng)體育更多的運(yùn)用到現(xiàn)代教育、民俗旅游、健身休閑、體育競賽、文化傳承等社會發(fā)展需要上來。

(四)實(shí)現(xiàn)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)化

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，民族傳統(tǒng)體育只有走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，才能為其發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)，解決長期以來群眾體育因資金不足而帶來發(fā)展滯后的問題。因此，我國各民族地區(qū)政府應(yīng)組織力量，對本地民俗體育資源進(jìn)行充分地挖掘和整理，用以明確開發(fā)項(xiàng)目方向，將開發(fā)項(xiàng)目與本地民俗節(jié)慶活動、自然景觀、其他人文旅游資源相結(jié)合，并通過各種宣傳手段，打出知名度，制定出一條民俗文化精品旅游線路，最終形成具有當(dāng)?shù)靥厣膮^(qū)域性民俗文化旅游產(chǎn)業(yè)。隨著民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的不斷成熟化，各民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展、群眾物質(zhì)文化生活不斷增長時，再逐步開展民族傳統(tǒng)體育健身、民俗體育培訓(xùn)、民俗體育文化與信息服務(wù)、民俗體育器材、民俗體育服飾及民俗體育吉祥物等方面的產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目，并將它們與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，共同開發(fā)，共同實(shí)現(xiàn)民俗體育產(chǎn)業(yè)化道路。

三.總結(jié)

當(dāng)今，我國民族傳統(tǒng)體育對社會和經(jīng)濟(jì)的影響正在日益擴(kuò)大，正在為廣大人民群眾經(jīng)濟(jì)文化生活和社會主義精神生活活的一個重要內(nèi)容，特別是改革開放以來，民族傳統(tǒng)體育取得了進(jìn)一步發(fā)展，但是，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的逐步推進(jìn)和經(jīng)濟(jì)全球化時代的到來，目前我國的傳統(tǒng)體育文化在一定程度上呈現(xiàn)出弱化與衰頹之勢，因此面臨層層危機(jī)，舉步維艱。我們必須采取策略傳承和創(chuàng)新民族傳統(tǒng)體育，使其發(fā)揚(yáng)光大。

參考文獻(xiàn)

篇4

一、“陽光體育運(yùn)動”的意義

廣大學(xué)生身心健康、體魄強(qiáng)健、意志堅(jiān)強(qiáng)、充滿活力，是一個民族旺盛生命力的體現(xiàn)，是社會文明進(jìn)步的標(biāo)志。從本質(zhì)上講，“陽光體育”更是學(xué)校體育的一種理念，是讓學(xué)生更安全、更陽光地參加學(xué)校體育活動，從而減少傷害事故的發(fā)生，為終身體育打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。“陽光體育”對學(xué)生的思想品德、智力發(fā)育都有不可替代的重要作用。有利于廣大學(xué)生在增長知識、培養(yǎng)品德的同時，鍛煉和發(fā)展身體的各項(xiàng)素質(zhì)和能力；有利于學(xué)生養(yǎng)成良好的鍛煉習(xí)慣和健康的生活方式；有利于在廣大學(xué)生中形成熱愛體育、崇尚運(yùn)動、健康向上的良好風(fēng)氣。

二、“陽光體育運(yùn)動”是學(xué)校體育發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求和理性選擇

“陽光體育”的性質(zhì)就是教育，它是我國學(xué)校體育“健康第一”理念的延伸和擴(kuò)展。學(xué)校在確立長遠(yuǎn)發(fā)展理念時應(yīng)充分認(rèn)識到“陽光體育運(yùn)動”對學(xué)校發(fā)展的重要性。學(xué)生如果要在將來競爭激烈的環(huán)境中立于不敗之地，必須重視身體健康，以健康的身體促進(jìn)自身的發(fā)展。從學(xué)校體育的角度來說，開展“陽光體育”活動，貫徹“陽光體育”的理念是維護(hù)學(xué)生體育權(quán)利的必然選擇。學(xué)校體育在發(fā)展的過程中必須以“健康第一”為指導(dǎo)思想，貫徹“陽光體育”的理念。

三、“陽光體育運(yùn)動”背景下學(xué)校體育發(fā)展的戰(zhàn)略

1.納入治校理念中，發(fā)揮校領(lǐng)導(dǎo)在“陽光體育運(yùn)動”戰(zhàn)略中的領(lǐng)導(dǎo)作用。

學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)作為學(xué)校發(fā)展的領(lǐng)航人，應(yīng)當(dāng)樹立建設(shè)“陽光體育運(yùn)動”校園的覺悟，將自覺構(gòu)建“陽光體育運(yùn)動”校園納入治校理念中，通過完善各種制度，抓好組織和落實(shí)，工作做細(xì)做深，讓每一個學(xué)生實(shí)實(shí)在在地享受到“陽光體育”所帶來的快樂和健康，讓社會認(rèn)可，家庭支持，學(xué)生滿意。

2.加強(qiáng)宣傳，引導(dǎo)學(xué)生積極參與。

各級學(xué)校應(yīng)該加強(qiáng)校園“陽光體育”文化氛圍的營造，通過各種宣傳手段吸引學(xué)生注意“陽光體育”、熱愛“陽光體育”、參加“陽光體育”活動。如利用各種條幅、墻報、校園廣播、網(wǎng)站、校園體育辯論賽等對“陽光體育”進(jìn)行廣泛的宣傳。

3.豐富課外體育活動，明確學(xué)校體育發(fā)展的方向。

課外體育活動是滿足學(xué)生體育需求的有益補(bǔ)充。僅僅依靠體育課的常規(guī)開設(shè)不能保障“每天鍛煉一小時”的標(biāo)準(zhǔn)，所以，有針對性地開展豐富多彩的課外體育活動是當(dāng)前學(xué)校順利實(shí)施“陽光體育運(yùn)動”的有力措施。學(xué)校應(yīng)該鼓勵建立各種健康的學(xué)生體育社團(tuán)和體育俱樂部，充分調(diào)動學(xué)生的積極性，使“陽光體育運(yùn)動”持續(xù)健康地開展。

4.加強(qiáng)體育課程建設(shè)，奠定學(xué)校體育發(fā)展的基石。

體育課是學(xué)校體育的中心環(huán)節(jié)，抓好體育課程對提高學(xué)生的體質(zhì)健康水平具有重要意義。根據(jù)學(xué)校體育課程的目標(biāo)，體育教學(xué)內(nèi)容應(yīng)兼顧學(xué)校體育的近期和遠(yuǎn)期效益，特別重視培養(yǎng)和發(fā)展學(xué)生的個性、興趣和自制能力。要根據(jù)課程的發(fā)展，增加以反映當(dāng)代體育健身發(fā)展水平和多學(xué)科交叉為主要教學(xué)內(nèi)容的選修課，拓寬學(xué)生的知識面，增加學(xué)生的技能，以適應(yīng)學(xué)生綜合素質(zhì)的提高。體育課程建設(shè)是一個需要長期進(jìn)行的課題，只有在學(xué)校體育實(shí)踐中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)各個環(huán)節(jié)的提高和完善，才能真正把陽光體育運(yùn)動抓到實(shí)處，全面改善學(xué)生體質(zhì)健康狀況。

5.以學(xué)生發(fā)展為中心，重視學(xué)生的主體地位。

篇5

關(guān)鍵詞：競技體育 高校 戰(zhàn)略 決策

一、研究目的及方法

回顧歷史：我國高校試辦高水平運(yùn)動隊(duì)，經(jīng)歷了二十一年的探索和實(shí)踐后，高校競技體育水平迅速提高，但是，高校競技體育的發(fā)展還不平衡，缺乏整體的戰(zhàn)略研究。2005年國務(wù)院批準(zhǔn)教育系統(tǒng)將獨(dú)立組隊(duì)承擔(dān)參加世界大學(xué)生運(yùn)動會的重任，這對高校競技體育的開展將會產(chǎn)生重大影響。因此，本課題運(yùn)用決策學(xué)的理論，對中國高校競技體育未來十三年的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了初步研究，找出我國高校競技體育戰(zhàn)略目標(biāo)及其對策。

研究方法：文獻(xiàn)資料法； 專家調(diào)查法。

二、結(jié)果與分析

1.“現(xiàn)代體育是一種復(fù)雜的社會文化現(xiàn)象。它是一種社會性的精神生產(chǎn)和文化消費(fèi)高度統(tǒng)一的動態(tài)過程。”而高校競技體育正是這種復(fù)雜的社會文化現(xiàn)象的表現(xiàn)形式之一。本系統(tǒng)的不確定性，又往往難以控制，因此決定了預(yù)測和決策工作的復(fù)雜性和艱巨性。

2.中國高校競技體育的歷史、現(xiàn)狀及其問題的基本分析。我國高校競技體育的發(fā)展歷史可追述到二十世紀(jì)五、六十年代，國家體委照搬前蘇聯(lián)發(fā)展競技體育的模式，建立了培養(yǎng)競技運(yùn)動員的模式和一套相配套的競賽制度，一直延續(xù)到現(xiàn)在。進(jìn)入八十年代以后，高等學(xué)校競技體育進(jìn)入蓬勃發(fā)展時期，國家教委先后公布了54所高校試辦高水平運(yùn)動隊(duì)，6所國家體委直屬體育院校辦起附屬競技體校，培養(yǎng)了一批高素質(zhì)和優(yōu)異成績的競技體育人才。

中國高校競技體育存在的主要問題：對高校發(fā)展競技體育缺乏高度的理性認(rèn)識，缺乏對中國高校建設(shè)競技體育，辦高水平運(yùn)動隊(duì)進(jìn)行深層次、全面的持續(xù)性探索。中國大學(xué)競技體育管理的政策法規(guī)尚不完善，不能適應(yīng)和滿足中國大學(xué)競技體育發(fā)展的管理需求。如何結(jié)合中國國情學(xué)習(xí)體育發(fā)達(dá)國家高校辦競技體育的經(jīng)驗(yàn)問題。中國大學(xué)采用以犧牲學(xué)生運(yùn)動員的文化學(xué)習(xí)來解決學(xué)生運(yùn)動員的“學(xué)訓(xùn)矛盾”問題。探索小學(xué)、中學(xué)、高?！耙粭l龍”辦競技體育的培養(yǎng)模式問題。

3.未來十年我國高校競技體育發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)及其對策研究。我們運(yùn)用現(xiàn)代大體育觀的方法對中國高校競技體育的歷史、現(xiàn)狀進(jìn)行了分析和研究，從而可以得到這樣一種基本估價：中國高校競技體育將受到我國社會的政治、經(jīng)濟(jì)、人文、自然環(huán)境等眾多因素的影響和制約，預(yù)計(jì)高校競技體育的發(fā)展將在社會的高要求與較差的物質(zhì)條件這一尖銳矛盾中發(fā)展，在一、二流大學(xué)與較差大學(xué)這種不平衡狀態(tài)下發(fā)展。因此在確定發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)時，必須考慮到我國的國力和經(jīng)濟(jì)增長速度，權(quán)衡各種因素的影響，充分估計(jì)到實(shí)施戰(zhàn)略目標(biāo)的艱巨性、復(fù)雜性。

三、中國高校競技體育戰(zhàn)略目標(biāo)體系

1.最高目標(biāo)：建成具有中國特色的高校競技體育，攀登世界競技體育高峰，為建成世界體育強(qiáng)國做出貢獻(xiàn)。

2.原則目標(biāo)：全國有五分之一以上的大、中、小學(xué)學(xué)生經(jīng)常參加競技體育活動，具有完整學(xué)校競技體育科學(xué)管理體制，為國家培養(yǎng)一大批優(yōu)秀競技運(yùn)動人才，在奧運(yùn)會、世界大學(xué)生運(yùn)動會上創(chuàng)造優(yōu)異成績。具體目標(biāo)：中國高校競技體育目標(biāo)系統(tǒng)：優(yōu)秀競技體育人才培養(yǎng)；大學(xué)生體育管理機(jī)制與法規(guī)；競技體育科學(xué)技術(shù)；良好的體育設(shè)施；競技體育經(jīng)費(fèi)的來源渠道。為了完成這一戰(zhàn)略目標(biāo)，大致分為三個階段：

第一階段（2008－2012年）為調(diào)整改革期。主要任務(wù)是確定國家競技體育體制要以學(xué)校為中心的理念：中國大學(xué)是培養(yǎng)高水平運(yùn)動員的主要基地，是中國職業(yè)運(yùn)動員的源泉。理順教育與體育系統(tǒng)的關(guān)系，將發(fā)展競技體育的中心由體育系統(tǒng)，完全轉(zhuǎn)移到教育系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)合并，資源共享，真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀體育人才的成長和科學(xué)文化知識的教育始終同步進(jìn)行。制定不同類型的高校競技體育競賽制度，制定高校管理運(yùn)動員完整的法規(guī)。根據(jù)學(xué)校規(guī)模、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、競技體育發(fā)展水平、運(yùn)動設(shè)施、競技體育教練力量的優(yōu)劣，分別確定競技體育發(fā)展的不同重點(diǎn)。國務(wù)院統(tǒng)籌安排發(fā)展競技體育實(shí)行資金傾斜和扶持政策。整合全國體育資源，學(xué)校就近利用體育系統(tǒng)的運(yùn)動設(shè)施進(jìn)行訓(xùn)練。

第二階段（2013－2016年）為鞏固發(fā)展期。主要任務(wù)基本完成以學(xué)校為主的新型競技體育人才培養(yǎng)體制，高校競技體育的發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)，高校競技體育以奧運(yùn)會項(xiàng)目為主的合理布局完成。高?？茖W(xué)的競賽體制形成，高校、中小學(xué)競技體育后備人才梯隊(duì)基本形成，培養(yǎng)高水平的教練隊(duì)伍基本完成。參加世界大學(xué)生運(yùn)動會的運(yùn)動員，完全由高校大學(xué)生承擔(dān)。田徑部分項(xiàng)目：女排、游泳、跳水、射擊、跆拳道奪取金牌，金牌總數(shù)保持在第一集團(tuán)中。

第三階段（2017－2020年）發(fā)展提高期。主要任務(wù)是以高校為主體的競技體育人才培養(yǎng)體制完全建立，一些重點(diǎn)院校已經(jīng)成為培養(yǎng)世界級選手的基地。大學(xué)生運(yùn)動員完全能夠承擔(dān)起世界大學(xué)生運(yùn)動會的任務(wù)。并取得優(yōu)異成績。在32屆奧運(yùn)會的競技場上，大學(xué)生運(yùn)動員將成為非職業(yè)運(yùn)動項(xiàng)目的主力軍，并以優(yōu)異成績摘金奪銀。

為了實(shí)現(xiàn)未來十三年中國高校競技體育發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，對中國高校競技體育系統(tǒng)進(jìn)行了對策研究：

對策一，觀念。確定了解決中國高校競技體育問題的一個根本觀念：社會主義觀念。

對策二，原則。三項(xiàng)基本原則：基本觀點(diǎn)（堅(jiān)持社會主義方向，堅(jiān)持現(xiàn)代大教育觀、大人才觀、大體育觀），基本原則（在發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)的同時，規(guī)劃高校競技體育的發(fā)展戰(zhàn)略），基本方針（普及和提高并重的方針，建立小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)發(fā)展競技體育的方針）。

對策三，戰(zhàn)略。五大戰(zhàn)略：執(zhí)行正確的高校競技體育發(fā)展政策，建立以學(xué)校為中心，培養(yǎng)優(yōu)秀競技體育人才；全面規(guī)劃，合理布局中國高校競技體育項(xiàng)目；健全中國高校競技體育管理機(jī)構(gòu)與法規(guī)；國家對高校競技體育的發(fā)展實(shí)行資金傾斜政策；高校高水平教練最佳培養(yǎng)方案。

對策四，措施。①提高認(rèn)識，轉(zhuǎn)變觀念，樹立為國家培養(yǎng)高水平競技體育人才是我國高等學(xué)校義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。②學(xué)習(xí)外國先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，建立競技體育的體制以學(xué)校為中心的發(fā)展模式。③充分發(fā)揮社會主義制度的優(yōu)越性，在國務(wù)院主持下，國家教委和國家體育局全面整合全國的體育資源，完善運(yùn)動項(xiàng)目布局。④在教育部、中國大學(xué)生體育聯(lián)合會統(tǒng)籌指導(dǎo)下，研究制定高等學(xué)校競技體育項(xiàng)目布局，通過競賽、運(yùn)動項(xiàng)目評估制度，形成優(yōu)勢項(xiàng)目突出，特色鮮明、布局合理的高校競技體育體系。⑤在教育部統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下、健全和完善大學(xué)生體協(xié)的職能、充分發(fā)揮單項(xiàng)大學(xué)生協(xié)會的作用。⑥以市場為導(dǎo)向，以等級聯(lián)賽為杠桿，建立高?？茖W(xué)的競賽體制。⑦制定國家統(tǒng)一的競技體育運(yùn)動員管理法規(guī)和實(shí)施細(xì)則。⑧國家對高校競技體育的發(fā)展實(shí)行資金傾斜政策。⑨設(shè)立全國高校競技體育大學(xué)生獎學(xué)金制度。對在奧運(yùn)會、世界大學(xué)生運(yùn)動會、亞運(yùn)會比賽中取得優(yōu)異成績的運(yùn)動員（隊(duì)）進(jìn)行表彰和獎勵。⑩加速培養(yǎng)高水平教練員隊(duì)伍。 有效實(shí)施“體教結(jié)合”，進(jìn)一步完善大、中、小學(xué)的學(xué)校競技體育人才培養(yǎng)體系。 全國高校利用自己的科研優(yōu)勢，對競技體育的不同學(xué)科開展科學(xué)研究。 充分發(fā)揮體育院校的綜合資源優(yōu)勢，培養(yǎng)沖擊奧運(yùn)會的高水平競技體育人才。

四、結(jié)論

篇6

    1我國體育用品企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的必要性

    1.1競爭情況不容樂觀

    從我國目前體育用品市場的總體競爭情況來看,國內(nèi)的市場正隨著我國加入世貿(mào)的腳步而不斷地邁向國際化,在得到更為廣闊的發(fā)展空間的同時,也將面臨著來自于大型國際跨國公司的競爭?！澳涂恕?、“kappa”等知名品牌的大量進(jìn)入,給國內(nèi)體育用品市場帶來了巨大的震動,面對這些體育用品界的巨無霸,國內(nèi)品牌的市場份額不斷縮減,眾多小型企業(yè)、弱勢品牌更是逐漸的淡出市場,同時也有一批國內(nèi)優(yōu)秀的品牌企業(yè)趁勢崛起。在這種大形勢下,樹立品牌意識,積極發(fā)展自身實(shí)力,打造屬于自己的品牌企業(yè)是我國體育用品行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

    1.2競爭力不足

    隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,體育用品市場的技術(shù)準(zhǔn)入門檻正在不斷的降低,大量的企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域展開競爭,消費(fèi)者的選擇范圍也更為廣闊了,在這種情況下,提高品牌的優(yōu)勢就成了企業(yè)之間競爭的重點(diǎn),希望可以依靠品牌上的優(yōu)勢使企業(yè)在競爭中具有更大的優(yōu)勢。而因?yàn)橄M(fèi)者選擇范圍的擴(kuò)大,品牌就成了消費(fèi)者進(jìn)行選擇的標(biāo)準(zhǔn),在很多時候,產(chǎn)品的本身對企業(yè)的銷售成績來說,影響已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如企業(yè)的品牌形象。所以知名品牌的缺乏,實(shí)際上就是競爭力的不足。

    2我國體育用品企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的現(xiàn)狀

    2.1缺乏正確的品牌意識,名不符實(shí)在對品牌的認(rèn)識上,很多體育用品企業(yè)都存在著這樣的誤區(qū),知名品牌是靠廣告、錢和已有知名品牌的標(biāo)識堆出來的。這種想法的產(chǎn)生,究其原因就是體育用品企業(yè)對品牌意識沒有一個正確的理解。品牌意識是一個企業(yè)經(jīng)營理念的核心,它是一種文化觀、價值觀上的認(rèn)同。適當(dāng)?shù)乩脧V告進(jìn)行宣傳,的確能夠在短時間內(nèi)讓品牌具有一定的知名度,但如果想要讓消費(fèi)者對品牌建立起品牌忠誠度,就絕不是短期廣告所能做到的了。在我國的體育用品企業(yè)的品牌經(jīng)營中,經(jīng)常會出現(xiàn)“名不符實(shí)”的現(xiàn)象。促銷只能讓消費(fèi)者在短時間內(nèi)對新品牌有所了解,它并不是品牌經(jīng)營。真正的品牌經(jīng)營除了促銷外還包括產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、售后服務(wù)和相關(guān)的企業(yè)管理等活動。

    2.2品牌定位不明確,顧此失彼我國的體育用品企業(yè)有很多在進(jìn)行品牌經(jīng)營的決策時,總是希望可以滿足每一個消費(fèi)階層,但這樣模糊的品牌定位只會讓企業(yè)無法擁有核心競爭力,更沒辦法樹立起屬于自己的競爭優(yōu)勢。品牌定位在整個品牌經(jīng)營的過程中都是非常重要的,品牌定位的科學(xué)性和準(zhǔn)確性將直接影響到品牌在消費(fèi)者心目中的形象。如“kappa”的品牌定位就是“運(yùn)動”、“時尚”、“性感”和“品位”,而“彪馬”的品牌定位則是“運(yùn)動”、“自由”和“休閑”。關(guān)于這一點(diǎn),我國的體育用品企業(yè)有很多都是直接照搬國外知名企業(yè)的品牌定位,或是不斷地去模仿名牌來打造自己的品牌形象,這種做法的確能讓自己的品牌有所幫助,但從長期來看,是很難讓顧客對該品牌擁有長期的忠誠度的。

    2.3品牌經(jīng)營缺乏耐性,投機(jī)取巧我國的體育用品企業(yè)普遍存在“投機(jī)取巧”的現(xiàn)象,對于品牌的創(chuàng)設(shè)沒有一個長期的計(jì)劃,基本上是改一下包裝、更換一下外觀、搞一下價格競爭、做一批廣告,然后就希望能夠產(chǎn)生品牌效應(yīng),這根本是不可能的。對于品牌的經(jīng)營是需要我們堅(jiān)持長期去做的,一個體育用品的品牌只有在經(jīng)過消費(fèi)者的長期消費(fèi)和檢驗(yàn)之后,才有可能獲得消費(fèi)者的信賴和忠誠。國際上的知名品牌沒有一個不是經(jīng)過長時間努力才發(fā)展到如今的。如“耐克”是1972年成立的,如今已經(jīng)歷40多個歲月的磨礪“,銳步”成立于1895年,已是名副其實(shí)的百年老字號了,意大利的“斐樂”創(chuàng)立于1926年,至今也有近百年的歷史了。所以對于我國國內(nèi)體育用品企業(yè)來說,為了品牌的發(fā)展能夠長久,在進(jìn)行品牌經(jīng)營時就一定要有長期的規(guī)劃和目標(biāo)。

    3我國體育用品企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的出路

    3.1樹立正確的品牌意識

    在我國體育用品市場中的本土企業(yè)大多都是中小型企業(yè),但是我們不能因此就甘愿止步于此,我們要從企業(yè)創(chuàng)立之初就將發(fā)展目標(biāo)定位于成為國際性的大企業(yè),能夠在這一行業(yè)中屹立不倒。而忠誠的消費(fèi)者就是企業(yè)建立品牌的關(guān)鍵,體育用品企業(yè)要想自身的品牌經(jīng)營活動有所成效,那么就要時刻將消費(fèi)者的需求放在首位,在通過長時間的品牌意識與企業(yè)文化的積累后,才能最終達(dá)到目的。短時間內(nèi)打造出名牌并從中獲得高額利潤,那是根本不可能實(shí)現(xiàn)的。所以我國的體育用品企業(yè)一定要樹立起正確的品牌意識,將品牌的塑造重視起來,要樹立科學(xué)的經(jīng)營目標(biāo),要構(gòu)建起合理的品牌價值結(jié)構(gòu),只有這樣,我國的企業(yè)才能在經(jīng)濟(jì)全球化的大市場中占有一席之地。

    3.2明確品牌定位

    在如今市場競爭日益激烈的今天,獨(dú)特而良好的品牌形象將直接影響一個企業(yè)品牌營銷的成敗。國內(nèi)的體育用品企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到這一點(diǎn),在體育用品的質(zhì)量、技術(shù)、性能上都無甚差別的當(dāng)下,只有時刻緊跟國際技術(shù)和時尚潮流,結(jié)合我國國情打造出屬于自己的與眾不同的個性化產(chǎn)品,才能擁有與國外知名品牌一較長短的競爭力。體育用品在品牌個性的塑造過程中,可以依靠自身產(chǎn)品的優(yōu)勢,獨(dú)特的營銷理念,獨(dú)特的企業(yè)文化以及不同消費(fèi)群體的要求,來進(jìn)行研究與開發(fā)。

    3.3加強(qiáng)品牌經(jīng)營的創(chuàng)新與管理

    我國體育用品企業(yè)在現(xiàn)階段由于不重視對于品牌經(jīng)營的創(chuàng)新與管理,以至于在市場競爭中屢屢失利。在營銷的創(chuàng)新上,我們要做的不但是要完善營銷網(wǎng)絡(luò)、提高服務(wù)能力,同時還要通過信譽(yù)、銷售和廣告等渠道提供的信息來加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的注意,將觀念創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新融合在一起,再以管理和組織上的創(chuàng)新為保障,將全方位的營銷創(chuàng)新進(jìn)行到底。當(dāng)企業(yè)將品牌打造出來后,并不是從此置之不理了,而是應(yīng)該加強(qiáng)對品牌的管理,重視整體戰(zhàn)略的調(diào)整。對品牌的管理上,首先要做好的就是將產(chǎn)品的質(zhì)量設(shè)為重中之重,時刻把好質(zhì)量關(guān),從根本上杜絕質(zhì)量問題。其次就是要發(fā)展出相當(dāng)?shù)囊?guī)模,實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、跨地區(qū)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

    3.4加強(qiáng)技術(shù)開發(fā)與成果保護(hù)

    對于我國的體育用品企業(yè)來說,核心技術(shù)一般是多種技術(shù)、知識與技能的結(jié)合,比如某樣產(chǎn)品的設(shè)計(jì)圖。我國體育用品企業(yè)在核心技術(shù)上的缺乏,是在國際市場競爭中最大的弱點(diǎn),而之所以沒有核心技術(shù)主要就是因?yàn)槠髽I(yè)的創(chuàng)新能力不足。一些企業(yè)所謂的核心技術(shù)更多的是“山寨”國外技術(shù)而來的,缺乏創(chuàng)新很容易就在競爭中被淘汰,所以要發(fā)展我國的體育用品業(yè),技術(shù)創(chuàng)新是非常重要的一點(diǎn)。企業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)成果對其自身來說是至關(guān)重要的,所以對于體育用品企業(yè)的創(chuàng)新成果的保護(hù)也是必不可少的。只有加強(qiáng)對產(chǎn)品的創(chuàng)新和對創(chuàng)新成果的保護(hù),才能有效的提升我國體育用品企業(yè)的品牌效益,才能進(jìn)一步提升企業(yè)的行業(yè)競爭力。

篇7

關(guān)鍵詞：低碳；區(qū)域體育；戰(zhàn)略

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）08-0-01

2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦，不僅推動了我們國家競技體育方面的發(fā)展，也掀起了全民體育的熱潮，帶動了體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這一現(xiàn)象說明，經(jīng)濟(jì)可以推動體育事業(yè)發(fā)展，而體育事業(yè)的發(fā)展又可以展現(xiàn)一個區(qū)域的經(jīng)濟(jì)狀況。既然體育與經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著必然的聯(lián)系，那么低碳環(huán)境在體育事業(yè)發(fā)展當(dāng)中也就起到了至關(guān)重要的作用。因此，在開展體育工作時，應(yīng)考慮到低碳環(huán)保的觀點(diǎn)，并將其融入到體育產(chǎn)業(yè)，在充分展現(xiàn)體育優(yōu)勢的同時，將低碳環(huán)境作為黑龍江區(qū)域體育發(fā)展的重要戰(zhàn)略思考。

一、大勢所趨，區(qū)域體育也需要以低碳為前提

廣義的區(qū)域體育，是指一定的行政區(qū)劃內(nèi)，或者多個行政區(qū)劃銜接在一起，把共性較為突出的行政區(qū)劃相聯(lián)合，這其中，各個區(qū)域內(nèi)的體育內(nèi)容、方法、屬性以及外部支持系統(tǒng)都具有相關(guān)性與同一性。區(qū)域體育是一種聯(lián)系國家宏觀體育與地區(qū)微觀體育的中觀層面，國家體育所產(chǎn)生的各種聯(lián)系和規(guī)范需要在區(qū)域體育中表現(xiàn)出來。同時，區(qū)域體育又以其本身的特點(diǎn)、地位和規(guī)范等能動地影響了具體的微觀體育。

低碳環(huán)保是當(dāng)今世界未來發(fā)展的趨勢，到如今已成為了一種生活態(tài)度。因此，黑龍江省地區(qū)與體育發(fā)展也要以低碳環(huán)境為前提，在各方面實(shí)施低碳的發(fā)展戰(zhàn)略。在戰(zhàn)略思想上，以體育事業(yè)的低碳可持續(xù)發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，做好基礎(chǔ)性工作，將改革與創(chuàng)新作為發(fā)展動力，建立起區(qū)域體育事業(yè)的各方面合作機(jī)制，提高黑龍江全省人民群眾的健康水平與體育素質(zhì)。在戰(zhàn)略目標(biāo)方面，把區(qū)域自身的發(fā)展轉(zhuǎn)向區(qū)域的開放性發(fā)展，建立起低碳體育一體化的平臺，促進(jìn)交流合作，提升全省各區(qū)的整體、綜合實(shí)力。

二、低碳環(huán)境下的區(qū)域體育發(fā)展戰(zhàn)略

低碳環(huán)境下黑龍江省的區(qū)域體育發(fā)展，需要充分發(fā)揮黑龍江人口身體素質(zhì)優(yōu)秀、氣候特殊、對體育的認(rèn)可度等優(yōu)勢，積極促進(jìn)體育事業(yè)全面均衡的可持續(xù)發(fā)展。具體可以從體育競技、區(qū)域群眾體育以及體育產(chǎn)業(yè)等三方面開展。

1.促進(jìn)競技體育項(xiàng)目開展。競技體育是以社會的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為基礎(chǔ)的。城市與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以讓競技體育得到切實(shí)的物質(zhì)保障，人民的生活水平提高也能夠保障社會體育的發(fā)展空間。低碳環(huán)境下的生活與經(jīng)濟(jì)，為體育競技也創(chuàng)造了一個低碳的體育氛圍。

黑龍江的競技體育在特色項(xiàng)目方面占盡了天時與地利，人才資源十分豐富，因此，在區(qū)域體育發(fā)展戰(zhàn)略中，倡導(dǎo)低碳生活，從而不斷為省內(nèi)輸送高素質(zhì)體育人才，保證體育人員的有序訓(xùn)練和健康發(fā)展，與讓運(yùn)動員與教練一起打造優(yōu)勢項(xiàng)目。此外，針對各地區(qū)，都要稟賦該區(qū)域的特色差異，選取各區(qū)的優(yōu)勢，發(fā)展該區(qū)的體育特色，進(jìn)而獲得組合模式下的促進(jìn)效益。黑龍江各地區(qū)在競技體育方面存在著很強(qiáng)的互補(bǔ)性?？傮w而言，積極促進(jìn)各區(qū)域的協(xié)調(diào)互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展，依靠對不同項(xiàng)目之間的科學(xué)布局，增強(qiáng)區(qū)域間的互動性，充分調(diào)動區(qū)域自身的基礎(chǔ)資源，實(shí)行合作、互助、扶持等機(jī)制，使得體育競技能夠正常發(fā)展。

2.帶動群眾體育活動實(shí)施。城市低碳環(huán)境的打造也來源于群眾的精神文明建設(shè)，群眾體育運(yùn)動是體育事業(yè)展開的基礎(chǔ)，也是城市精神文明建設(shè)的重要構(gòu)成因素。因此，在群眾中開展體育活動，可以有效地輔助低碳環(huán)境下的黑龍江省區(qū)域體育戰(zhàn)略的實(shí)施。

從發(fā)展現(xiàn)狀看，黑龍江省的地區(qū)群眾體育目發(fā)展的較好，哈爾濱地區(qū)除了春秋兩季的運(yùn)動會，每年有體育協(xié)會和媒體組織的“萬人徒步大賽”，市民的參與熱情很高，其他區(qū)域也有各式各樣的如廣場舞、民族舞等體育活動。而且，從體育設(shè)施來看，黑龍江的“哈齊牡佳大”幾個主要城市，不論是鍛煉場地的器材配備、居民的參與意識，還是居民對體育消費(fèi)意識，都位處較好的水平。但是，縱觀全省，群眾體育的開展還沒有覆蓋到所有區(qū)域。于是，對于開展群眾體育尚且比較展薄弱的地區(qū)，引進(jìn)其他區(qū)域群眾體育開展較好的方法，比如可以引入先進(jìn)的、群眾們喜聞樂見的體育活動方式，借助國際體育信息的優(yōu)勢，促進(jìn)群眾自發(fā)組織體育運(yùn)動的新模式。

單個區(qū)域的群眾體育發(fā)展起來之后，就可以將體運(yùn)動的影響范圍擴(kuò)散，還可以組織區(qū)域內(nèi)的聯(lián)動，使得群眾體育的快速發(fā)展。在發(fā)展的同時還要注重加強(qiáng)城市內(nèi)部區(qū)域群眾體育的學(xué)習(xí)交流，鼓勵優(yōu)秀人員到其他區(qū)域進(jìn)行方法指導(dǎo)等，最后，可以聯(lián)合不同區(qū)域群眾特色體育戰(zhàn)略，鼓勵各個地區(qū)按照各自的特色選擇體育項(xiàng)目，組織群眾體育活動。

3.提高體育產(chǎn)業(yè)特色

體育產(chǎn)業(yè)是提升我國國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，它是一個非常具有開發(fā)潛力的朝陽式產(chǎn)業(yè)，對于擴(kuò)大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟(jì)增長、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化建設(shè)目標(biāo)都有著顯要的促進(jìn)作用。對于黑龍江省不同的區(qū)域體育發(fā)展占了，體育產(chǎn)業(yè)的走向也至關(guān)重要。冰雪是哈爾濱最大的特色之一，因此，想要大力發(fā)展低碳環(huán)境下的區(qū)域體育，可以節(jié)約資源，在冰雪上大做文章，同時，為了彌補(bǔ)其它體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不足，進(jìn)一步完善體育產(chǎn)業(yè)的平衡發(fā)展。

首先，發(fā)揮冰雪特色，發(fā)展冰雪旅游，目前，黑龍江省冰雪旅游獨(dú)樹一幟的歷史正逐步被改寫，吉林和遼寧等地也在以冰雪品牌割據(jù)一方，冰雪資源已經(jīng)不再屬于黑龍江的獨(dú)家優(yōu)勢。因此，在充分利用冰雪特色的同時，還要保證體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，做到融合體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的生態(tài)性、文化性、社會性等方面協(xié)調(diào)發(fā)展。

其次，在發(fā)展冰雪旅游業(yè)的同時，打好體育產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，積極支持申奧，將“世界杯速滑賽”、“中國杯世界花樣滑冰大獎賽”等打造成世界級的體育賽事。進(jìn)一步把冰雪大世界、太陽島雪博會、冰燈游園會等推向全國，推向世界，并且把冰上基地打造成與之齊名的世界級冰上訓(xùn)練基地。將“中國黑龍江國際滑雪節(jié)”打造成國際的滑雪節(jié)。

此外，以體育主產(chǎn)業(yè)帶動其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。如利用冬季體育運(yùn)動帶動體育器材、體育用品等休閑產(chǎn)業(yè)，超前發(fā)展體育彩票業(yè)等。

參考文獻(xiàn)：

[1]李順英，楊衛(wèi)民.區(qū)域體育發(fā)展研究.體育文化導(dǎo)刊，2009（3）.

[2]溫亞旭.黑龍江省發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的對策研究.哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報，2004（2）.

篇8

【關(guān)鍵詞】大同市，城市轉(zhuǎn)型，體育旅游，發(fā)展

隨著我國旅游業(yè)的不斷完善和人們的個性消費(fèi)需求，各種專項(xiàng)旅游迅速發(fā)展。而體育旅游憑借著其獨(dú)特的健身，休閑等特性更是為大眾所接受，成為了當(dāng)代旅游發(fā)展的新興熱點(diǎn)項(xiàng)目。大同市作為傳統(tǒng)的資源型城市轉(zhuǎn)型發(fā)展旅游業(yè)顯得尤為必要，豐富而獨(dú)具特色的旅游資源為其提供了絕佳的機(jī)會，為城市發(fā)展帶來了巨大的動力。

1大同市發(fā)展體育旅游優(yōu)勢分析

1.1豐富獨(dú)特的體育旅游自然資源

大同市地處山西省的最北端，是典型的溫帶大陸性氣候，四季鮮明，被國家旅游總局評為最佳避暑勝地。自然生態(tài)資源森林、湖泊、火山、溫泉、草原、溶洞等自然資源應(yīng)有盡有。有著名的北岳恒山、白登山、雙山、二朗山等；有御河、十里河、口泉河、桑干河等；有冊田水庫、趙家窯水庫、文瀛湖；有空中草原、桃花山溶洞、 渾源溫泉；有云岡國家森林公園、恒山國家森林公園；有與云南騰沖構(gòu)成我國南北兩大火山群的大同火山群。由于塞北高原大同的風(fēng)力資源發(fā)達(dá)，氣流條件好，地域開闊，滑翔容易創(chuàng)造好成績，適合開展航空飛行，滑翔，跳傘等特種體育旅游。豐富的自然資源特別適合開展徒步，爬山，自行車，漂流，垂釣，探險等各式各樣的體育旅游。

1.2獨(dú)具特色的歷史文化資源

大同市是國務(wù)院首批公布的24座歷史文化名城之一，被評為中國第九大古都。大同市有著2400余年的建城史，“三代京華、兩朝重鎮(zhèn)”是其真實(shí)寫照。有著悠久的歷史和燦爛的文化，素有中國雕塑之都的美譽(yù)，同時為國家園林城市，國家優(yōu)秀旅游城市，國家旅游名片等。大同市現(xiàn)存古墓葬、古建筑、古遺址2萬余處，各級文物保護(hù)單位346處，其中國家級文物保護(hù)單位27處，省級文物保護(hù)單位20處，市、縣文物保護(hù)單位 300 余處。有舉世聞名的世界文化遺產(chǎn)云岡石窟。懸空寺作為我國唯一的高空絕壁建筑實(shí)屬罕見，同時也是佛、道、儒三教合一的罕見寺廟。九龍壁是我國建筑最早、規(guī)模最大、保存最好的龍壁。上華嚴(yán)寺，下華嚴(yán)寺，善化寺，大同古城墻，塞外邊關(guān)長城。

1.3優(yōu)越的區(qū)位和便利的交通優(yōu)勢

大同市地處山西省最北端 ，是晉冀蒙三省的交接處，北接內(nèi)蒙古烏蘭察布市，東與河北省張家口，保定市接壤，為全晉之屏障，北方之門戶。公路距離省會太原市290公里，北京市330公里，呼和浩特市300公里。處于呼包鄂經(jīng)濟(jì)圈，京津冀經(jīng)濟(jì)圈和太原城市群的中心交接地帶，具有絕佳的區(qū)位優(yōu)勢。交通公路方面大運(yùn)、大塘、大準(zhǔn)、大張等10多條公路干線通向全國各地，是溝通華北與西北的橋梁。鐵路有京包鐵路、同蒲鐵路、大秦線、大準(zhǔn)鐵路，以及正在建設(shè)的大西高鐵和大張高鐵。每天有開往太原，北京，天津，沈陽，石家莊，西安，杭州，廣州等主要城市的列車。航空方面大同云岡機(jī)場為山西省北部最大的民航支線機(jī)場，等級為4C，主要有飛往北京、上海、香港等主要省內(nèi)和省外城市。大同市在鐵路，公路，航空方面的通達(dá)性較為發(fā)達(dá)。

2大同市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

大同市體育旅游就整體而言處于落后階段，發(fā)展動力明顯不足，缺乏整體開發(fā)，處于無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)?？傮w表現(xiàn)在：體育旅游資源利用不足，開發(fā)項(xiàng)目單一，沒有優(yōu)勢品牌項(xiàng)目，沒有精品路線，對體育旅游的宣傳力度不足，營銷渠道方法單一，歷史文化體育旅游資源開發(fā)明顯不足，文化與體育旅游的結(jié)合不夠，沒有對體育旅游進(jìn)行整體的規(guī)劃開發(fā)缺少相關(guān)的政策法律。

3大同市體育旅游發(fā)展對策

3.1有效提高大同市體育旅游資源開發(fā)及整合的效果打造大同市體育旅游品牌及精品線路

優(yōu)質(zhì)的體育旅游同樣也需要堅(jiān)持科學(xué)的開發(fā)及整合，要依據(jù)供求規(guī)律，價值規(guī)律，競爭規(guī)律合理的開發(fā)整合本市的體育旅游資源。切記盲目的開發(fā)，要緊緊抓住市場的需求以市場為導(dǎo)向，要充分挖掘大同市的體育旅游資源，根據(jù)地形地貌和氣候優(yōu)勢選擇適合開發(fā)的體育旅游項(xiàng)目。例如塞外長城徒步游，自行車，航空滑翔等。整合體育旅游資源避免重復(fù)性開發(fā)，整合相近或互補(bǔ)資源綜合開發(fā)利用打造知名體育旅游品牌，例如大同國際滑翔節(jié)等。設(shè)計(jì)體育旅游精品線，最大限度的展現(xiàn)大同市體育旅游路使旅游者充分體驗(yàn)到旅游的樂趣，提高旅游者的停留時間和再次旅游的熱情，促進(jìn)體育旅游的消費(fèi)，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

3.2加強(qiáng)大同市體育旅游的宣傳，提高知名度，采取多樣化的營銷方法

體育旅游作為新興的旅游產(chǎn)品相對起步較晚，大眾對于體育旅游的認(rèn)知度明顯不高，體育旅游的觀念并沒有深入人心[4]。對體育旅游的宣傳明顯不足，加大對其宣傳，提高知名度是大同市體育旅游發(fā)展的重點(diǎn)，首先應(yīng)該提高大眾對體育旅游認(rèn)知度，通過電視，網(wǎng)絡(luò)，報紙，新媒體等多種方法宣傳大同市體育旅游，提高知名度以及大眾對體育旅游的認(rèn)知。采取多種營銷方法對體育旅游進(jìn)行營銷，例如在價格，品牌，產(chǎn)品等方面加強(qiáng)營銷策略的使用。最大限度的吸引大眾來參與體育旅游，體會體育旅游帶來的健康快樂的生活方式。

3.3加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)，在政策上加大對體育旅游的支持同時規(guī)范體育旅游市場

大同市體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展離不開法律法規(guī)的支持，要制定體育旅游發(fā)展規(guī)范，在法律上規(guī)范體育旅游業(yè)，在政策上加大對體育旅游的扶持，在稅收和開發(fā)商予以資金和政策的傾斜。規(guī)范體育旅游市場保護(hù)消費(fèi)者的利益和權(quán)力使消費(fèi)者在體育旅游的消費(fèi)過程中體會到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

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篇9

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；策略研究

伴隨我國競技體育的飛速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也得到了廣泛關(guān)注。作為新興產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展不僅滿足人民群眾的體育需求，而且促進(jìn)了國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，深化了市場經(jīng)濟(jì)改革。借鑒英美發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)我國體育發(fā)展現(xiàn)狀，可以推斷出，體育產(chǎn)業(yè)必將成為推動國民經(jīng)濟(jì)增長的重要產(chǎn)業(yè)之一。在此背景下，針對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題進(jìn)行研究，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。本文對我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，面臨的問題和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，為推動我國體育事業(yè)發(fā)展提出建議策略。

一、體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）體育產(chǎn)業(yè)概念

依據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論，結(jié)合國內(nèi)外專家學(xué)者對體育產(chǎn)業(yè)界定，以及我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，本文認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)是指以滿足人們的多樣化體育需求為依據(jù)，進(jìn)行的一切生產(chǎn)性和經(jīng)營性活動的組織和部門的集合。主要包括職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)、健身產(chǎn)業(yè)、體閑體育產(chǎn)業(yè)、體育用品產(chǎn)業(yè)、特許紀(jì)念品銷售、體育經(jīng)紀(jì)人（公司）與體育賽事經(jīng)營推廣公司等子產(chǎn)業(yè)。

（二）我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

我國體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展不均衡，但是回顧十年發(fā)展歷程，在綜合國力提升顯著提升，競技體育、社會體育蓬勃發(fā)展的背景下，體育產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢：體育競技表演業(yè)穩(wěn)中有升；體育用品制造業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好；體育健身娛樂業(yè)快速增長；體育健身培訓(xùn)業(yè)異?；钴S；體育彩票業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展；體育中介業(yè)前景廣闊。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)面臨的問題與挑戰(zhàn)

雖然我國體育產(chǎn)業(yè)取得了一定發(fā)展，但是與發(fā)達(dá)國家相比還存在較大差距，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還面臨著不少困難。

（一）體育產(chǎn)業(yè)融資渠道單一

目前，我國對體育的投入逐年增加，但是與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求相比差距甚遠(yuǎn)。全社會尚未形成良好的體育氛圍，體育消費(fèi)能力較低，大量的產(chǎn)品庫存占據(jù)了企業(yè)流動資金，在國內(nèi)企業(yè)融資難的大背景下，企業(yè)的發(fā)展改革只能選擇銀行貸款。較發(fā)達(dá)國家相比，單一的體育產(chǎn)業(yè)融資渠道，阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與優(yōu)化。

（二）體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡

當(dāng)前，我國各種體育產(chǎn)業(yè)活動總量較低，體育經(jīng)濟(jì)活動的內(nèi)部結(jié)構(gòu)也不十分合理，具體表現(xiàn)為：以體育健身娛樂、體育康復(fù)保健、體育培訓(xùn)、體育場地服務(wù)等為主的體育本體產(chǎn)業(yè)落后于以體育信息傳播、體育廣告、體育用品制造等為主的體育本體相產(chǎn)業(yè)發(fā)展，體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡制約了體育產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展。

（三）體育產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)有待完善

目前，我國僅有《中華人民共和國體育法》指導(dǎo)體育活動開展，但其內(nèi)容不夠具體，缺乏配套法規(guī)支持，難以規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。盡管近年來提出了一些有利于體育發(fā)展的基本思路，但沒有上升到法律的高度，管理效果差強(qiáng)人意。個別省市出臺的地方法律法規(guī)，管理模式和思路不盡相同，管理效果參差不齊。

（四）體育產(chǎn)業(yè)管理人才匱乏

我國體育產(chǎn)業(yè)在長期處于行政管理主體框架之內(nèi)，經(jīng)營管理深深打上了行政管理的烙印，在激烈的市場競爭下暴露出體育產(chǎn)業(yè)人才儲備不足的問題，而現(xiàn)有的體育管理人員大都由退役的運(yùn)動員、教練員組成，而非專業(yè)的體育管理人才，他們?nèi)狈κ袌鲞\(yùn)作及其規(guī)律的了解，阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

三、新時期我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本策略

（一）增強(qiáng)國民體育產(chǎn)業(yè)意識，樹立體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展理念

縱觀發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)歷程，體育產(chǎn)業(yè)的興起、發(fā)展、興旺都與社會體育的發(fā)展緊密相連。在發(fā)達(dá)國家，一般國民都會選擇2-3項(xiàng)體育運(yùn)動作為自己的健身手段，且愿意為此付出金錢和精力，擁有較高的體育消費(fèi)熱情，而我國的體育人口、體育消費(fèi)水平與發(fā)達(dá)國家還存在明顯差距。因此，我們必須通過增強(qiáng)群眾體育意識，發(fā)展群眾體育運(yùn)動，灌輸體育產(chǎn)業(yè)理念，使人們把體育產(chǎn)業(yè)作為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分來看待，形成對體育產(chǎn)業(yè)效益的清晰認(rèn)識。

（二）建立體育產(chǎn)業(yè)融資機(jī)制，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)資本支持體系

國際經(jīng)驗(yàn)表明，良好的資本支持體系是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。借鑒發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)，我國應(yīng)當(dāng)建立完善以下六種融資機(jī)制，積極構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)資本支持體系，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一是股權(quán)融資，通過發(fā)行體育股票的方式募集資金；二是債券和基金融資，通過發(fā)行債券和基金等方式進(jìn)行融資；三是商業(yè)銀行貸款融資，通過向商業(yè)銀行貸款、抵押等方式獲得資金；四是體育贊助融資，通過吸引體育贊助獲得資金；五是體育彩票融資；六是其他產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)運(yùn)用的投融資模式，如通過BOT（建設(shè)-經(jīng)營-移交）、TOT（移交-經(jīng)營-移交）、承包租賃、委托經(jīng)營等方式。

（三）加快品牌化與規(guī)?；ㄔO(shè)，提高我國體育產(chǎn)業(yè)國際競爭力

2010年3月，國務(wù)院辦公廳的關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見中明確提出做大做強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的品牌化、規(guī)?；ㄔO(shè)是做大做強(qiáng)體育用品業(yè)的根本途徑，對于增強(qiáng)體育用品的市場競爭力作用巨大。通過體育品牌建設(shè)，培育一批具有競爭力的體育品牌，擺脫國際品牌代工廠、"小伙計(jì)"的尷尬局面，通過搶占國際國內(nèi)市場刺激體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，通過增加體育用品出口，形成以若干大型體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為核心、以中、小企業(yè)為基礎(chǔ)、經(jīng)營項(xiàng)目相對完整的體育產(chǎn)業(yè)體系，提高我國體育產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)作水平和國際競爭力。

（四）構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式，滿足多元體育產(chǎn)業(yè)市場需求

人才是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要決定因素。我國應(yīng)當(dāng)根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，以多層次、針對性為培養(yǎng)方向，整合優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)人才教育資源，與高校學(xué)歷學(xué)位教育相結(jié)合，多渠道培養(yǎng)既懂經(jīng)濟(jì)又懂體育的復(fù)合型體育產(chǎn)業(yè)管理人才。具體來說，教育機(jī)構(gòu)應(yīng)把培養(yǎng)跨國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才、國際性體育經(jīng)營組織決策人才與國際性公司體育運(yùn)動行銷策劃人才作為培養(yǎng)目標(biāo)。要求受教育者要具備扎實(shí)的體育專業(yè)知識及實(shí)踐能力，具有較強(qiáng)的分析問題、解決問題的能力以及在體育企事業(yè)單位、不同職業(yè)領(lǐng)域經(jīng)營管理能力，并熟悉政府體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策制定的過程和依據(jù)。

（五）加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)法制化、規(guī)范化建設(shè)，營造良好的發(fā)展環(huán)境

無規(guī)矩不成方圓，良好的發(fā)展環(huán)境能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的又好又快發(fā)展。針對我國體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)不完善，地方性法規(guī)效果不理想的現(xiàn)狀，管理層面應(yīng)當(dāng)建立、健全法律法規(guī)，完善監(jiān)督管理機(jī)制，規(guī)范體育市場主體行為，加強(qiáng)高危體育項(xiàng)目安全監(jiān)管，推行體育服務(wù)質(zhì)量認(rèn)證制度，開展體育行業(yè)職業(yè)技能鑒定，通過完善法律規(guī)章制度促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇10

關(guān)鍵詞：大眾體育消費(fèi)意識；體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局；調(diào)整策略

一、引言

體育是一種特殊的社會活動方式，具有強(qiáng)身健體、完善心理、促進(jìn)交流以及增進(jìn)友誼的重要的社會職能。體育還是一種為人類社會所共享的特殊資源，在提升人類文明素質(zhì)、推動社會進(jìn)步與發(fā)展等方面，發(fā)揮著極其重要的作用。同時，體育還是一種產(chǎn)業(yè)，在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體系中扮演著重要的角色?，F(xiàn)階段，我國正致力于全民健身運(yùn)動的普及與發(fā)展，其目的在于提高人們參與體育健身活動的積極性與自主性，進(jìn)而推動我國社會體育的全面發(fā)展。受此影響，人們對于體育深邃內(nèi)涵的理解與認(rèn)知水平逐步提高，參與體育健身活動的需求愈加強(qiáng)烈，體育消費(fèi)水平也呈現(xiàn)出遞增式的發(fā)展態(tài)勢。在此社會發(fā)展的新形勢下，我國傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局已無法適應(yīng)與滿足新的體育消費(fèi)需求。因此，實(shí)現(xiàn)大眾體育消費(fèi)意識主導(dǎo)下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局的調(diào)整與重組，就成為我國體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)?；诖耍疚膶π滦蝿菹挛覈w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局的調(diào)整策略進(jìn)行研究，旨在于為促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局實(shí)現(xiàn)具有指向性、適應(yīng)性與實(shí)效性的戰(zhàn)略調(diào)整，提供必要的借鑒與參考。

二、全民健身運(yùn)動影響下的我國大眾體育消費(fèi)意識的發(fā)展與轉(zhuǎn)變

體育消費(fèi)是指人們用于參與體育活動而進(jìn)行的消費(fèi)，主要分為實(shí)物型、觀賞型以及參與型消費(fèi)三種形式。其中實(shí)物型消費(fèi)主要包括購買服裝、器材、書籍等；而觀賞型消費(fèi)則包括觀看比賽、體育產(chǎn)品展覽等內(nèi)容；參與型消費(fèi)主要包括參加健身、健康醫(yī)療等。體育消費(fèi)相對于我國大眾而言，是一項(xiàng)新的消費(fèi)形式。起初人們對于體育消費(fèi)的理解僅局限于對體育服裝與運(yùn)動器材的購置，其消費(fèi)意識的表現(xiàn)缺乏積極性。造成這種現(xiàn)象的原因主要體現(xiàn)在兩個方面：第一，當(dāng)體育作為一種消費(fèi)形式出現(xiàn)在我國大眾的日常生活中時，由于受經(jīng)濟(jì)條件、工作時間、體育設(shè)施等限制，人們對于參與健身活動缺乏必要的認(rèn)識，僅一小部分體育愛好者能接受這種新的消費(fèi)形式，并形成了一定的消費(fèi)意識。而絕大多數(shù)的人對此種消費(fèi)形式普遍存在著忽視或抵觸的心理。第二，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無論在規(guī)模或理念上存在著一定的局限性，無法為民眾提供物美價廉的產(chǎn)品，因而，不能夠?qū)V大民眾的體育消費(fèi)意識形成有效的刺激與喚醒。伴隨著社會的發(fā)展，人們對于健康的認(rèn)知程度得到有效的提高，在物質(zhì)生活需求得到切實(shí)滿足的基礎(chǔ)上，追求身心的健康發(fā)展成為廣大民眾的首要需求?！盎ㄥX買健康”意識在廣大民眾中已普遍存在。由此可見，我國大眾體育消費(fèi)意識的轉(zhuǎn)變是基于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的保障以及人們健康意識普遍提高的基礎(chǔ)上而實(shí)現(xiàn)的，這種消費(fèi)理念的變更，不僅有助于推動我國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，同時，更能夠?yàn)榇龠M(jìn)全民健身運(yùn)動深入持久的開展，提供必要的保障。

三、以滿足大眾體育消費(fèi)需求為核心的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局的調(diào)整策略

1.針對大眾體育消費(fèi)的需求，加大群眾性體育產(chǎn)品的市場份額

我國的大眾體育消費(fèi)依據(jù)其消費(fèi)水平可劃分為高、中、低三個檔次。其中，高消費(fèi)所占市場份額較小；而中低消費(fèi)占絕大部分市場份額。由此可見，依據(jù)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展布局應(yīng)以滿足中低檔消費(fèi)水平群體的消費(fèi)需求為核心，在全面發(fā)展大眾體育產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對“尖端”體育項(xiàng)目的開發(fā)與運(yùn)營，這是我國體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要條件。

2.結(jié)合大眾體育運(yùn)動的特點(diǎn)，注重對凸顯適應(yīng)性體育產(chǎn)品的開發(fā)

伴隨著我國體育發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的調(diào)整，社會體育的被重視程度得到大幅度提高，群眾性體育運(yùn)動的發(fā)展呈現(xiàn)出前所未有的大好態(tài)勢?，F(xiàn)階段，在我國體育消費(fèi)市場中，大眾體育消費(fèi)占有主流地位。因此，針對大眾體育運(yùn)動的特點(diǎn)，積極開發(fā)適用于大眾體育健身活動需求的體育產(chǎn)品，就成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心取向。我國群眾性體育運(yùn)動是一個集競技類項(xiàng)目、民族傳統(tǒng)類項(xiàng)目、游戲類項(xiàng)目、娛樂性項(xiàng)目以及中醫(yī)養(yǎng)生類項(xiàng)目于一體的綜合性體系。不同種類的項(xiàng)目對于服裝與器材的要求各不相同，這為體育廠家的產(chǎn)品開發(fā)提供了便利條件。因此，針對大眾體育運(yùn)動的特點(diǎn)，積極開發(fā)適合于群眾性體育運(yùn)動發(fā)展需求的產(chǎn)品，就成為滿足大眾體育消費(fèi)需求、促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整的重要手段。

3.降低消費(fèi)門檻，有效拓展體育消費(fèi)群體的規(guī)模

在影響我國大眾體育運(yùn)動發(fā)展、促進(jìn)大眾體育消費(fèi)水平提高的諸多因素中，消費(fèi)門檻過高具有代表性。諸如高爾夫球、網(wǎng)球等深受廣大民眾心愛的運(yùn)動項(xiàng)目，就因?yàn)槠湎M(fèi)水平過高使絕大多數(shù)消費(fèi)者無法參與，對我國整體性的體育消費(fèi)水平會產(chǎn)生嚴(yán)重的制約性影響。另外，就大眾性體育產(chǎn)品而言，也存在價格相對較高的問題，會給消費(fèi)者造成一定的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，進(jìn)而對其消費(fèi)心理產(chǎn)生不良的影響。由此可見，降低消費(fèi)門檻是有效拓展消費(fèi)群體規(guī)模，提升我國體育消費(fèi)整體水平的重要舉措，是現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局調(diào)整的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這不僅是滿足大眾體育消費(fèi)需求的必要條件，同時，也是關(guān)乎于我國大眾體育運(yùn)動實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

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