導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇倫敦奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

“激勵(lì)一代人”就是本屆奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)，這被激勵(lì)的一代人指的就是青年人。口號(hào)本身反映了通過(guò)運(yùn)動(dòng)員的優(yōu)異表現(xiàn)激勵(lì)青年一身體育運(yùn)動(dòng)，發(fā)揚(yáng)拼搏精神，追求卓越超凡。雖然形式上的本屆奧運(yùn)會(huì)給世界展示了其精彩獨(dú)特的一面，諸如開(kāi)幕式上那美輪美奐的火炬燃燒，展現(xiàn)近代工業(yè)文明鼻祖的演出，甚至整個(gè)賽事組織運(yùn)作過(guò)程中完全可以給后人起到標(biāo)榜意義的“歸真”價(jià)值體現(xiàn)，這些都給我們留下了關(guān)于本屆奧運(yùn)會(huì)特殊的記憶符號(hào)。但關(guān)于奧林匹克核心價(jià)值體系的東西依然沒(méi)變，這就是奧林匹克的教育價(jià)值理念，而且目標(biāo)對(duì)象永遠(yuǎn)都是直指青少年。

如果說(shuō)北京奧運(yùn)會(huì)形成了一個(gè)重要遺產(chǎn)叫做“奧林匹克教育”的話，而這個(gè)遺產(chǎn)最大的受益者就是青少年。倫敦舉辦本屆奧運(yùn)會(huì)之初就早早制定了一個(gè)目標(biāo)和計(jì)劃，這個(gè)計(jì)劃被稱作“全局體育發(fā)展計(jì)劃”，其中最基礎(chǔ)的層面就是要鼓勵(lì)青少年參與體育運(yùn)動(dòng)，然后在此基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)人才和培養(yǎng)人才。最直接而又具體的目標(biāo)是借助倫敦奧運(yùn)會(huì)增加100萬(wàn)體育人口，而這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)主要就是針對(duì)青少年。所以說(shuō)從北京到倫敦，發(fā)展變化的是時(shí)空流轉(zhuǎn)、形式更迭，而奧林匹克思想的發(fā)展趨勢(shì)卻始終圍繞著教育、圍繞著青少年。

我們說(shuō)奧林匹克運(yùn)動(dòng)起源于古希臘，而現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)卻和英國(guó)密不可分?，F(xiàn)代奧林匹克之父顧拜旦創(chuàng)辦現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)就是前往英國(guó)學(xué)習(xí)的，而本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)一開(kāi)始就是想一改過(guò)去以運(yùn)動(dòng)員為主，精英體育占主導(dǎo)的傳統(tǒng)奧運(yùn)會(huì)，而是辦一屆以青年人為主的符合奧林匹克內(nèi)涵精髓的奧運(yùn)會(huì)。四年前的北京奧運(yùn)會(huì)曾合時(shí)宜、順世易地結(jié)合了青少年體質(zhì)、學(xué)校體育教育等問(wèn)題，將奧林匹克思想融入學(xué)校教育，提出了奧林匹克教育思想模式。那么本屆奧運(yùn)會(huì)口號(hào)中展現(xiàn)的用奧運(yùn)精神、運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神來(lái)激勵(lì)更廣泛的青年一念，同樣符合奧運(yùn)內(nèi)涵和精髓。

篇2

然而，就在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前一周，各種籌備和后勤問(wèn)題，從交通到安保、從航班到門(mén)票，讓倫敦上空籠罩著一股尷尬的氣氛，甚至連倫敦傳統(tǒng)的陰霾天氣，也被各家媒體拿來(lái)調(diào)侃。

“由于主辦奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)支不斷提高，那些私人投資者都被嚇跑了，只剩下政府勒緊褲袋在精打細(xì)算，這屆奧運(yùn)已經(jīng)純粹成為頌揚(yáng)資本主義的盛會(huì)了?！薄缎l(wèi)報(bào)》曾如此揶揄。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志則戲稱倫敦奧組委為“一貧如洗的病秧子”。

對(duì)于倫敦而言，這注定不是一次省錢(qián)的奧運(yùn)會(huì)，但一切看起來(lái)似乎沒(méi)有想象的那么糟糕。

預(yù)算開(kāi)銷93億英鎊

按照英國(guó)文化大臣杰瑞米?亨特的說(shuō)法，本屆奧運(yùn)會(huì)目前的開(kāi)銷仍然在預(yù)算之內(nèi)。他稱，這是一個(gè)“令人振奮”的消息。

按照英國(guó)官方在今年6月賽前最后一次匯報(bào)奧運(yùn)的公共資金預(yù)算時(shí)披露的數(shù)據(jù)，目前整個(gè)奧運(yùn)的開(kāi)銷在93億英鎊之內(nèi)。目前，93億英鎊的預(yù)算還有4.76億英鎊的應(yīng)急費(fèi)用剩余。

這一數(shù)字無(wú)疑讓英國(guó)政府的官員們顯得如釋重負(fù)。2007年，當(dāng)英國(guó)政府宣布93億英鎊的奧運(yùn)預(yù)算時(shí)，這一數(shù)字把全英國(guó)人嚇了一跳。最初，在2005年倫敦申請(qǐng)奧運(yùn)會(huì)時(shí)，英國(guó)提出的預(yù)算僅為23.7億英鎊，這一數(shù)字是當(dāng)時(shí)所有申辦城市中的最高預(yù)算。

但在開(kāi)工兩年之后，英國(guó)政府在評(píng)估后認(rèn)為，最初的這筆費(fèi)用將無(wú)力支付建設(shè)主體育場(chǎng)，便將預(yù)算增加到了原來(lái)的三倍，此后又達(dá)到了93億英鎊，這幾乎是最初申請(qǐng)時(shí)4倍的預(yù)算。因此，彼時(shí)的工黨政府受到了四面八方的批評(píng)，在野的保守黨議員甚至說(shuō)他們寧可申奧沒(méi)有成功。

事實(shí)上，從1960年開(kāi)始每屆奧運(yùn)會(huì)都會(huì)超出預(yù)算。和其他奧運(yùn)會(huì)一樣，一些修建的交通設(shè)施所耗費(fèi)的機(jī)會(huì)成本，一般難以計(jì)算在預(yù)算之內(nèi)。按照一位英國(guó)評(píng)論家的估算，奧運(yùn)會(huì)的成本達(dá)到了130億英鎊，而天空體育的調(diào)查則認(rèn)為，由于公共交通的升級(jí)，奧運(yùn)會(huì)的成本可能會(huì)達(dá)240億英鎊。

對(duì)于倫敦來(lái)說(shuō)，難得的一個(gè)好消息是，本屆奧運(yùn)會(huì)的廣告收入也會(huì)創(chuàng)紀(jì)錄。按照美國(guó)全國(guó)廣播公司的報(bào)道，倫敦奧運(yùn)會(huì)的廣告銷售已經(jīng)超過(guò)10億美元大關(guān)，超過(guò)2008年北京奧運(yùn)會(huì)8.5億美元的廣告銷售，目前廣告依然擁有充足的投放空間。

然而，根據(jù)彭博社的報(bào)道，倫敦奧運(yùn)會(huì)有望成為最近16年以來(lái)超預(yù)算最多的一次奧運(yùn)會(huì)，原因是奧組委未能準(zhǔn)確預(yù)計(jì)安保需求和私人投資總額。

對(duì)此，英國(guó)駐廣州總領(lǐng)事館總領(lǐng)事艾萊斯泰爾?摩根告訴時(shí)代周報(bào)，倫敦奧運(yùn)會(huì)并沒(méi)超支，依然在預(yù)算之內(nèi)，“我聽(tīng)過(guò)有這樣的報(bào)道，主要原因是指基礎(chǔ)設(shè)施的開(kāi)銷，但基礎(chǔ)設(shè)施的開(kāi)銷并不算在奧運(yùn)預(yù)算之內(nèi)。由于英國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)仍受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，但本次奧運(yùn)會(huì)的場(chǎng)館都按期在預(yù)算之內(nèi)完成?！?/p>

基礎(chǔ)設(shè)施精打細(xì)算

來(lái)自上海的李靖，是報(bào)道倫敦奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)記者之一。據(jù)新華社的報(bào)道，全球800多家媒體齊聚倫敦，中國(guó)僅注冊(cè)記者便達(dá)600人，而在北京奧運(yùn)期間，外國(guó)記者高達(dá)2萬(wàn)多名。

作為國(guó)際奧委會(huì)的官方注冊(cè)記者，李靖認(rèn)為，倫敦的交通，根本沒(méi)有媒體說(shuō)的那么差勁?！耙?yàn)槲覀兪敲襟w，有一個(gè)奧運(yùn)專用車道，每天去現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，道路都非常順暢。我自己私底下也曾經(jīng)坐過(guò)倫敦的地鐵，覺(jué)得很順暢，沒(méi)有任何問(wèn)題?！?/p>

和大部分害怕奧運(yùn)來(lái)襲的人一樣，在英國(guó)工作的熊小姐也曾擔(dān)憂，奧運(yùn)會(huì)會(huì)給倫敦的交通帶來(lái)很大壓力。不過(guò)，等到奧運(yùn)開(kāi)幕后，她發(fā)現(xiàn)并不用擔(dān)心?！爸按蠹叶加行┖ε陆煌ǎ贿^(guò)走在街上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)交通沒(méi)有想象的那么糟糕，倫敦人知道奧運(yùn)來(lái)了，會(huì)特地避開(kāi)高峰時(shí)期，選擇不出門(mén)或者早早去其他地方了。”

事實(shí)上，倫敦市政府在改善周邊環(huán)境設(shè)施方面做得相當(dāng)不錯(cuò)。由于英國(guó)政府決定投入65億英鎊升級(jí)倫敦以及外地區(qū)與倫敦連接的交通，其中有4億英鎊屬于奧運(yùn)預(yù)算，包括對(duì)倫敦地鐵站、地鐵線路和輕軌進(jìn)行擴(kuò)建的提速等。

按照英國(guó)政府的承諾，奧運(yùn)期間，每15秒鐘就會(huì)有一班列車出入奧運(yùn)村站，共有10條不同的地鐵、城鐵和輕軌線通往奧運(yùn)村站，每小時(shí)總客運(yùn)能力可達(dá)24萬(wàn)人次。

奧運(yùn)開(kāi)幕后，不少現(xiàn)場(chǎng)親歷者在接受時(shí)代周報(bào)采訪時(shí)均給予了滿意評(píng)價(jià)。然而在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前，對(duì)于倫敦的交通狀況，以及基礎(chǔ)設(shè)施和開(kāi)支，英國(guó)國(guó)內(nèi)媒體的批評(píng)一直相當(dāng)苛刻。

由于在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面精打細(xì)算，倫敦的市區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施老化。就在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前兩周，連接希思羅機(jī)場(chǎng)到倫敦和奧林匹克公園的主要道路仍然封閉。倫敦公路局表示，維修已經(jīng)到了關(guān)鍵階段，而且至少到周末之前都會(huì)繼續(xù)修復(fù)損壞的立交橋。

在最初的申辦期，倫敦奧組委提出的口號(hào)是“每一個(gè)經(jīng)濟(jì)部門(mén)都將受益于本屆奧運(yùn)會(huì)”。然而，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)和歐債危機(jī)影響，在短短的兩年時(shí)間里，公共部門(mén)要在籌辦方面支付的資金幾乎增加了兩倍，與此同時(shí)，一些私人贊助的資金也下降到2%的比例以下。

為了讓預(yù)算保持在93億英鎊以內(nèi)，組委會(huì)只好殫精竭慮進(jìn)行“節(jié)流”，在場(chǎng)館建設(shè)方面能省則省。在新建場(chǎng)館中，只有7個(gè)為永久場(chǎng)館，其余的臨時(shí)場(chǎng)館將在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后拆除，所用建材和其他設(shè)備將在其他地方重新使用?！皬暮?jiǎn)”原則導(dǎo)致一些場(chǎng)館的硬件設(shè)施比較簡(jiǎn)陋。

而奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f也大規(guī)?？s水，從過(guò)去全球范圍的傳遞壓縮到希臘、英國(guó)及愛(ài)爾蘭，火炬手人數(shù)也大大縮減。

在體育場(chǎng)館建設(shè)方面，此前倫敦方面最憂慮的是：造價(jià)約10億英鎊的奧運(yùn)村和4億英鎊的媒體中心。倫敦奧組委官員稱，如果無(wú)法確保銀行貸款，資金缺口最大可達(dá)2.5億英鎊。

最初，奧運(yùn)村是由澳大利亞房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商聯(lián)盛集團(tuán)承建。然而，由于資金到位有所延誤，2009年春，倫敦方面宣布，由于資金不足，英國(guó)政府接管了這個(gè)項(xiàng)目，奧運(yùn)村的建設(shè)也被“國(guó)有化”了。

篇3

四年，又過(guò)去了，我們送走了2008北京奧運(yùn)，卻又迎來(lái)了2012倫敦奧運(yùn)。

英國(guó)倫敦7月27日晚七點(diǎn)，背景時(shí)間7月28日早四點(diǎn)?？谔?hào)為“激勵(lì)一代人”的倫敦奧運(yùn)會(huì)終于緩緩拉開(kāi)了帷幕。

這個(gè)重要的時(shí)刻，英國(guó)的“倫敦碗”里人山人海，夜幕降臨時(shí)，“倫敦碗”卻是繽紛絢麗，這個(gè)夜晚屬于煙花和燈光，這是屬于全球人民的激動(dòng)!第30屆倫敦奧運(yùn)會(huì)正式開(kāi)幕，讓我們?yōu)檫@個(gè)城市、奧運(yùn)和時(shí)代歡慶!”當(dāng)這句話說(shuō)出來(lái)的時(shí)候，全球人民沸騰了!激情的倫敦奧運(yùn)會(huì)終于開(kāi)幕了!頓時(shí)“倫敦碗”人們歡騰起來(lái)，煙花絢麗著整個(gè)天空……那是一種美得讓人窒息的享受。

當(dāng)然，奧運(yùn)不禁帶給人美的享受，還帶給我們了場(chǎng)場(chǎng)激情四射的比賽。

四年，為了奧運(yùn)。當(dāng)會(huì)場(chǎng)上一次次的五星紅旗徐徐升起，一次次的莊嚴(yán)國(guó)歌響起，或許是現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，或許是電視機(jī)前的觀眾，都為之潸然落淚。當(dāng)我國(guó)易思玲在女子10米氣步槍的項(xiàng)目上，以她的好成績(jī)獲得了倫敦奧運(yùn)會(huì)的第一枚金牌時(shí)，中國(guó)人臉上寫(xiě)滿了無(wú)法言喻的喜悅，倫敦奧運(yùn)的第一炮，是屬于中國(guó)的!于是全中國(guó)人都沸騰了，為我國(guó)榮獲倫敦第一枚金牌而沸騰而興奮而激動(dòng)。易思玲打得不是氣步槍，而是為中國(guó)人打開(kāi)了一個(gè)開(kāi)門(mén)紅，于是我國(guó)健將也憑著自己的努力自己的實(shí)力，屢次獲得了金牌。

目前，我國(guó)正以17枚金牌、9枚銀牌、4枚銅牌、總數(shù)30枚獎(jiǎng)牌的好成績(jī)居世界榜首，而美國(guó)缺以一牌之差輸給了我國(guó)，這是中國(guó)多么大的榮耀!我相信，中國(guó)人為這次奧運(yùn)會(huì)做了最多的努力。

雖然我對(duì)運(yùn)動(dòng)并不感興趣，但我卻對(duì)奧運(yùn)有著極大的熱忱心情。剛剛，我國(guó)選手焦劉洋才榮獲200米蝶泳金牌，看著她的那張比賽，我深切的感受到了她的賣力拼搏，是這些奧運(yùn)選手為我們獲得了榮譽(yù)，焦劉洋為我們中國(guó)贏得了第17枚金牌!當(dāng)?shù)弥说谝幻某煽?jī)后，焦劉洋一陣狂喜、振奮，一陣宣泄，隨之開(kāi)始了授牌頒獎(jiǎng)儀式。當(dāng)看見(jiàn)那鮮艷的五星紅旗緩緩升起，義勇軍進(jìn)行曲高昂響起，焦劉洋滾燙的淚水溢出眼眶，熱淚奔涌，那是激動(dòng)的淚水啊!現(xiàn)在我還不忘焦劉洋比賽時(shí)候的緊迫激動(dòng)情景。游泳賽展開(kāi)了角逐，焦劉洋憑著自己的后力爆發(fā)穩(wěn)得金牌，比賽結(jié)束后，她探出水面，大口的喘著氣，得知自己穩(wěn)穩(wěn)摘金，再也按耐不住，緊握雙拳，狠狠的敲擊著水面，這是她情感的宣泄，這是她為祖國(guó)又獲金牌的激動(dòng)心情的表現(xiàn)啊!在閃耀著的金牌背后，誰(shuí)也不知道這些奧運(yùn)選手為此付出了多大的努力，四年來(lái)，他們辛苦訓(xùn)練，辛苦的為奧運(yùn)事業(yè)做貢獻(xiàn)，終于在四年后，倫敦奧運(yùn)會(huì)上得以爆發(fā)，即使有銅牌，有銀牌，也是奧運(yùn)健兒們?yōu)榇烁冻龅呐Π　?/p>

奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)上，我們的選手有興喜有激動(dòng)、有不甘有失落。“亞軍丁寧不屈眼淚，無(wú)冕之王你最閃耀”在奧運(yùn)的頭版頭條上，我看到了這樣的字幕。是啊，只要心有不甘，即使失敗了也同樣值得欣喜。

奧運(yùn)是令人激動(dòng)的，而中國(guó)奧運(yùn)更是令人激動(dòng)的。奧運(yùn)啊一直是中國(guó)人民的夢(mèng)想，中國(guó)人力爭(zhēng)要做第一，奧運(yùn)健兒同樣爭(zhēng)著為我取得榮耀。即使很多人并不能到現(xiàn)場(chǎng)觀看奧運(yùn)會(huì)，卻都在背后默默的挺著奧運(yùn)，挺著中國(guó)。當(dāng)中國(guó)成功的時(shí)候，他們也跟著高興，當(dāng)中國(guó)失敗的時(shí)候，他們也跟著傷心。即使奧運(yùn)結(jié)束后，中國(guó)并沒(méi)有獲得佳績(jī)，中國(guó)人也會(huì)同樣為中國(guó)喝彩，因?yàn)樵谖覀冃闹?，中?guó)永遠(yuǎn)是no.1.。

篇4

美國(guó)射擊運(yùn)動(dòng)員埃蒙斯，這個(gè)連續(xù)兩屆奧運(yùn)會(huì)因?yàn)樽詈笠粨羰д`，而痛失金牌的“最失意的人”，終于在倫敦奧運(yùn)會(huì)的射擊賽場(chǎng)上，收獲了一枚寶貴的銅牌。然而，很少人知道，這個(gè)成績(jī)的取得，是他在2010年被查出甲狀腺癌之后，依然努力堅(jiān)持的回報(bào)。他就是用“生命歷程”去詮釋奧運(yùn)夢(mèng)的人。雖然沒(méi)有贏得金牌，卻贏得了全世界。

中國(guó)“飛人”劉翔，在跟腱舊傷復(fù)發(fā)的情況下，仍然頂著巨大壓力走進(jìn)賽場(chǎng)，結(jié)果預(yù)賽第一槍就重重摔倒在第一個(gè)欄架上。因?yàn)閭?，劉翔繼北京奧運(yùn)會(huì)之后，再次倒在了奧運(yùn)會(huì)的跑道上。當(dāng)29歲的劉翔單腿跳到終點(diǎn)，親吻最后一個(gè)欄架的那一刻，全世界為之動(dòng)容。功成名就的劉翔已經(jīng)不需要再證明什么，他的堅(jiān)持，只為了心中那個(gè)永遠(yuǎn)的奧運(yùn)夢(mèng)。

當(dāng)看到倫敦奧運(yùn)會(huì)上，運(yùn)動(dòng)健兒在場(chǎng)上為夢(mèng)想揮灑汗水與淚水時(shí)，我的心也跟著激動(dòng)起來(lái)，仿佛又找到了當(dāng)年奮斗的干勁。但當(dāng)了解他們幕后的心酸歷程時(shí)，我感到無(wú)比慚愧。作為一個(gè)過(guò)了而立之年的普通教師，我也曾經(jīng)有成為名師的夢(mèng)想，并且為之奮斗過(guò)。但是，隨著時(shí)間的推移，面對(duì)風(fēng)起云涌的教育改革，面對(duì)越來(lái)越難管理的學(xué)生，面對(duì)從教路途中的挫折，我一度產(chǎn)生了職業(yè)倦怠。工作的干勁下降了，學(xué)習(xí)的熱情消退了，師生之間的感情淡化了，到最后只剩下一絲殘存的職業(yè)底線。

教師之所以被稱為“人類靈魂的工程師”，就在于我們的工作對(duì)象是鮮活的有思想的學(xué)生?！笆陿?shù)木，百年樹(shù)人”，這決定了我們的工作是長(zhǎng)期的奉獻(xiàn)過(guò)程。尤其在深入推進(jìn)新課程改革，全面實(shí)施素質(zhì)教育的今天，作為教師的我們要改變的、學(xué)習(xí)的實(shí)在太多，對(duì)中國(guó)教育未來(lái)的發(fā)展我們肩負(fù)著責(zé)任與重?fù)?dān)，根本沒(méi)有“穩(wěn)坐釣魚(yú)船”的理由。

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)是：“激勵(lì)一代人”。在奧運(yùn)場(chǎng)上，正是運(yùn)動(dòng)健兒為了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想不言放棄的信念、堅(jiān)持不懈的追求、孜孜不倦的努力，使得奧運(yùn)精神得以傳承與頌揚(yáng)，激勵(lì)著一代人的成長(zhǎng)。教育，不就是激勵(lì)一代人的事業(yè)么？

篇5

商業(yè)營(yíng)銷已成為奧運(yùn)會(huì)成功舉辦的一個(gè)重要條件，無(wú)論從奧運(yùn)籌辦資金的來(lái)源，還是奧運(yùn)項(xiàng)目本身的推廣，都離不開(kāi)與商業(yè)的合作。而奧運(yùn)與商業(yè)的淵源，古已有之，早在1896年的第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)——希臘雅典奧運(yùn)會(huì)，就已顯現(xiàn)奧運(yùn)商業(yè)營(yíng)銷的影子。第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的資金來(lái)源有：會(huì)員費(fèi)、門(mén)票、顧拜旦和其他捐助者捐助。其中希臘富商阿維羅夫給予了很多資助，他認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)的復(fù)活有助于提升希臘在海外的形象；柯達(dá)公司也是從第一屆就開(kāi)始贊助奧運(yùn)會(huì)。

營(yíng)銷在第二、三屆奧運(yùn)會(huì)上體現(xiàn)得更為明顯，為了配合當(dāng)時(shí)的巴黎和倫敦世博會(huì)，奧運(yùn)會(huì)會(huì)期延長(zhǎng)到5個(gè)月左右，但與世博會(huì)同時(shí)舉辦和過(guò)長(zhǎng)的會(huì)期，削弱了奧運(yùn)會(huì)本身的影響。1908年的奧運(yùn)會(huì)吸取了前兩次的教訓(xùn)，縮短了會(huì)期，但營(yíng)銷工作也沒(méi)有很大起色。

正式規(guī)范的贊助開(kāi)始于1912年的斯德哥爾摩奧運(yùn)會(huì)，瑞典一家公司買斷了奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)家攝影和紀(jì)念物發(fā)售權(quán)。1932年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)是第一次嚴(yán)格意義上按照商業(yè)原則運(yùn)作的奧運(yùn)會(huì)，并且首次出現(xiàn)盈利。1952年的赫爾辛基奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始出現(xiàn)國(guó)際營(yíng)銷方案，來(lái)自11個(gè)國(guó)家和地區(qū)的公司贊助了資金和實(shí)物，包括運(yùn)動(dòng)員食品和獲勝運(yùn)動(dòng)員的鮮花。1968年的墨西哥奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始使用彩電直播，電視轉(zhuǎn)播收入大增。1980年的莫斯科奧運(yùn)會(huì)是營(yíng)銷最不成功的一次。由于蘇聯(lián)禁止商業(yè)廣告，此次奧運(yùn)會(huì)沒(méi)有一家本國(guó)贊助商，只有少數(shù)幾家國(guó)際品牌贊助。

但總的來(lái)說(shuō)，1980年以前的奧運(yùn)營(yíng)銷還處于初始階段，缺乏完善的整體營(yíng)銷方案，加上舉辦所需的巨大開(kāi)支，政府需要大量投資，舉辦奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的沉重財(cái)政負(fù)擔(dān)導(dǎo)致各國(guó)申辦熱情不高，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展陷入了困境。

由于舉辦奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)支不斷上升和莫斯科、蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)的巨額虧損，薩馬蘭奇在1980年當(dāng)選為新的IOC主席后，開(kāi)始強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要性。營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)施使IOC 與其合作伙伴開(kāi)始了長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作。這一計(jì)劃直到今天也未做根本性改變，使IOC 與其忠誠(chéng)合作伙伴和供應(yīng)商之間的關(guān)系比較穩(wěn)定，共同享有奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的收益。

自1896年第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)在希臘雅典舉行后，經(jīng)歷了百年發(fā)展歷程，2012年，我們將迎來(lái)第30屆倫敦奧運(yùn)會(huì)。如今，奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)已成為世界體育頂級(jí)賽事，不僅吸引了大批世界一流選手參賽，更加成為眾多世界級(jí)品牌爭(zhēng)相贊助的對(duì)象。畢竟，奧運(yùn)是如此的受人關(guān)注，令人為之狂熱；奧運(yùn)，又給我們太多的精神、物質(zhì)資產(chǎn)，給我們太多親近消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。

而就在探究一個(gè)又一個(gè)奧運(yùn)營(yíng)銷典范的成功之處時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，歷史上因奧運(yùn)而揚(yáng)名四海的品牌，并非均在與奧運(yùn)結(jié)緣的初始便獲得巨大成功，而是經(jīng)歷多次奧運(yùn)贊助的歷史積淀才完成了品牌蛻變，升級(jí)為世界一流品牌。

迄今為止，奧運(yùn)會(huì)在亞洲大陸舉辦了三屆。東京奧運(yùn)會(huì)上，富士膠卷、索尼錄像機(jī)、精工表一舉成名；漢城奧運(yùn)會(huì)后，三星電子、現(xiàn)代汽車開(kāi)始騰飛，堪稱一個(gè)又一個(gè)奧運(yùn)營(yíng)銷典范。回顧、對(duì)比以下這些奧運(yùn)營(yíng)銷經(jīng)典案例，或許我們能看出自己與“一流選手”間的差距，并得到些許的啟發(fā)。

阿迪達(dá)斯：讓奧運(yùn)成為品牌的DNA

在所有的奧運(yùn)贊助商里，阿迪達(dá)斯至少創(chuàng)造了兩個(gè)之最：贊助了最多的運(yùn)動(dòng)員和最多的運(yùn)動(dòng)隊(duì)。對(duì)于這家老牌體育用品公司來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)就像DNA一樣融入到品牌里面。從1920年誕生到現(xiàn)在，阿迪達(dá)斯幾乎從沒(méi)有與奧運(yùn)擦肩而過(guò)。

阿迪達(dá)斯最初參與奧運(yùn)營(yíng)銷頗具傳奇色彩。1928年，阿迪達(dá)斯得知荷蘭阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)的消息之后，就帶上手工縫制的樣品鞋來(lái)到了阿姆斯特丹進(jìn)行推銷。當(dāng)時(shí)他的想法很簡(jiǎn)單：只要有足夠多的運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上穿他的鞋子，憑借“阿迪達(dá)斯”鞋的品質(zhì)，就會(huì)使全世界的人肯定他的產(chǎn)品。這位年輕的作坊主成功了！在他的努力游說(shuō)下，阿迪達(dá)斯跑鞋終于成為這屆奧運(yùn)會(huì)的比賽用鞋，并和奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員一起被人們津津樂(lè)道。

8年以后，阿迪達(dá)斯抓住奧運(yùn)會(huì)在本土柏林舉行的機(jī)會(huì)，進(jìn)行了一次后來(lái)載入奧運(yùn)營(yíng)銷史冊(cè)的經(jīng)典傳播。柏林奧運(yùn)會(huì)舉行前，阿迪達(dá)斯找到極有希望奪冠的美國(guó)著名短跑運(yùn)動(dòng)員杰西歐文斯，全力建議他試穿阿迪達(dá)斯釘鞋。這一試穿，讓歐文斯如獲至寶。最后，他穿著阿迪達(dá)斯的釘鞋連奪四枚奧運(yùn)金牌，讓全世界為之震驚。阿迪達(dá)斯也因此得以名揚(yáng)五大洲。

可口可樂(lè)：“三點(diǎn)一線”成就標(biāo)桿

1928年，可口可樂(lè)公司用1000箱可樂(lè)贊助了阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)。此后80年里，幾乎每屆奧運(yùn)會(huì)上可以看到可口可樂(lè)的身影。這個(gè)被公認(rèn)為奧運(yùn)營(yíng)銷史上最成功的品牌，開(kāi)創(chuàng)了許多奧運(yùn)營(yíng)銷的手段和方法，并成為其他奧運(yùn)贊助企業(yè)的標(biāo)桿。

可口可樂(lè)的奧運(yùn)營(yíng)銷原則是將“奧運(yùn)精神、品牌內(nèi)涵、消費(fèi)者聯(lián)系”三點(diǎn)連成一線。可口可樂(lè)這些理念，在1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上得到近乎完美的體現(xiàn)。憑借與全球奧委會(huì)的深厚關(guān)系，可口可樂(lè)首先幫助“家鄉(xiāng)”亞特蘭大從雅典手中奪得了這次“百年奧運(yùn)會(huì)”的舉辦權(quán)。然后，可口可樂(lè)制定了全方位出擊的營(yíng)銷策略，并投入全年市場(chǎng)預(yù)算的近一半、總計(jì)6億美元來(lái)打這場(chǎng)家門(mén)口的奧運(yùn)戰(zhàn)，力爭(zhēng)讓可口可樂(lè)“無(wú)處不在”?？煽诳蓸?lè)推出了“For the Fans”的營(yíng)銷主題，通過(guò)全球范圍各式各樣的奧運(yùn)抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品活動(dòng)、圣火傳遞、入場(chǎng)券促銷、發(fā)行奧運(yùn)紀(jì)念章和紀(jì)念瓶等舉措，人們親切、真實(shí)的體驗(yàn)到了可口可樂(lè)與奧運(yùn)的魅力。而亞特蘭大整個(gè)城市，更是成了一片紅色的海洋。亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)后，可口可樂(lè)的盈利猛增了21%，達(dá)到了9.67億美元，這屆奧運(yùn)會(huì)也被人們笑稱為“可口可樂(lè)奧運(yùn)會(huì)”。

三星：“羅馬不是一天建成的”

不少人都認(rèn)為，1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)成就了三星。毋庸置疑，這屆奧運(yùn)會(huì)給三星提供了一個(gè)露臉的機(jī)會(huì)，但三星今天的輝煌，絕不是僅僅靠一次漢城奧運(yùn)會(huì)便一蹴而就的。

漢城奧運(yùn)會(huì)時(shí)，三星只是一個(gè)本土贊助商，直到近10年后，它才正式加入“TOP俱樂(lè)部”，而且是鉆了老對(duì)手摩托羅拉的空子。1997年，因?yàn)樵谫澲M(fèi)用上存在分歧，無(wú)線通信設(shè)備領(lǐng)域原合作伙伴摩托羅拉與國(guó)際奧委會(huì)的談判不歡而散。于是，三星抓住這一良機(jī)迅速上位，通過(guò)連續(xù)三天24小時(shí)的談判，與國(guó)際奧委會(huì)達(dá)成了TOP贊助協(xié)議。三星作出這一決定時(shí)，企業(yè)乃至整個(gè)國(guó)家正面臨金融危機(jī)，但為了改變自己“三流品牌”的形象，并迅速走向國(guó)際市場(chǎng)，三星義無(wú)反顧地選擇了增加營(yíng)銷預(yù)算為T(mén)OP計(jì)劃買單。至今，這家韓國(guó)企業(yè)先后贊助了長(zhǎng)野、悉尼、鹽湖城、雅典、都靈和北京奧運(yùn)會(huì)。

事實(shí)證明，三星的選擇是對(duì)的。2003年，三星取代摩托羅拉，坐上了全球移動(dòng)通訊市場(chǎng)亞軍的寶座。2004年，也就是三星開(kāi)始贊助奧運(yùn)會(huì)16年、成為奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴7年之后，三星進(jìn)入全球最有價(jià)值品牌榜排名前20位，真正成為全球頂尖品牌。

同時(shí)，三星在長(zhǎng)期實(shí)踐中越發(fā)深諳奧運(yùn)營(yíng)銷之道，甚至可以做到將奧運(yùn)贊助對(duì)市場(chǎng)起到的效果進(jìn)行精確量化，以便為持續(xù)贊助提供依據(jù)。三星的奧運(yùn)評(píng)估系統(tǒng)由四項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成：第一項(xiàng)是品牌的信賴度；第二項(xiàng)是品牌的喜愛(ài)度；第三項(xiàng)是品牌的知名度；第四項(xiàng)是品牌的美譽(yù)度。

GE：一站式服務(wù)

在很多人眼里，GE是“一只業(yè)務(wù)極其復(fù)雜的怪獸”。除了行家，幾乎沒(méi)幾個(gè)人能說(shuō)得清楚GE是做什么的。當(dāng)年愛(ài)迪生發(fā)明燈泡的那個(gè)公司，現(xiàn)在已經(jīng)包括了能源、基礎(chǔ)建設(shè)、醫(yī)療、運(yùn)輸、金融、保險(xiǎn)等等多重業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在北京奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商中，GE涉及贊助產(chǎn)品和服務(wù)覆蓋范圍也是最廣的。

如何避免由于贊助產(chǎn)品及服務(wù)類別太多，而導(dǎo)致的“品牌認(rèn)知散化”效應(yīng)？又如何避免類似“一個(gè)客戶某一天接待好幾批GE銷售人員，因?yàn)榇蠹屹u的是GE不同的產(chǎn)品”而造成的困擾？

經(jīng)過(guò)雅典、都靈奧運(yùn)會(huì)的摸索實(shí)踐，GE創(chuàng)立了跨部門(mén)的“Enterpriseselling（公司整合銷售）”模式，即GE提供全面解決方案，而不是單賣某個(gè)具體的產(chǎn)品，俗稱一站式服務(wù)。

這種整合營(yíng)銷讓GE在一些奧運(yùn)場(chǎng)館和基礎(chǔ)設(shè)施競(jìng)標(biāo)中的中標(biāo)率高達(dá)60%，先后簽約了數(shù)百奧運(yùn)建設(shè)項(xiàng)目，涉及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、電力、照明、安防、水處理和醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域。

VISA：開(kāi)創(chuàng)旅游目的地營(yíng)銷

北京奧運(yùn)會(huì)閉幕式上，有一個(gè)鏡頭人們或許至今仍記憶猶新：倫敦市市長(zhǎng)約翰遜從北京市市長(zhǎng)手中接過(guò)奧運(yùn)會(huì)會(huì)旗。就在會(huì)旗交接的同時(shí)，位于倫敦的特拉法加廣場(chǎng)正在進(jìn)行一次4萬(wàn)人參加的盛大慶祝儀式，這一活動(dòng)的主題就是“Visa倫敦2012”。北京奧運(yùn)會(huì)尚未結(jié)束，VISA就把觸角伸到了倫敦。

成立僅僅30多年的VISA，與奧運(yùn)的“不解之緣”就有23年。作為T(mén)OP計(jì)劃推出后的首批嘗鮮者，VISA走了一條與其他贊助商迥然相異的奧運(yùn)營(yíng)銷之路，它沒(méi)有在奧林匹克公園設(shè)立體驗(yàn)館，而是根據(jù)信用卡產(chǎn)品的地域性特點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng)了針對(duì)舉辦城市的“旅游目的地營(yíng)銷”。

早在1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)，VISA就推出“帶上你的VISA卡，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)不接受美國(guó)運(yùn)通卡”這類廣告，傳播口號(hào)火藥味十足，拉開(kāi)了“旅游目的地營(yíng)銷”的序幕。

VISA“旅游目的地營(yíng)銷”真正大放異彩，是在2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)。從這屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，VISA與舉辦城市的旅游管理機(jī)構(gòu)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，并運(yùn)用各種整合營(yíng)銷手段影響到VISA持卡人和潛在客戶，刺激他們?cè)趭W運(yùn)舉辦城市旅游和消費(fèi)的欲望，從而達(dá)到品牌和消費(fèi)額的直線增長(zhǎng)。

1997年，VISA就與澳大利亞旅游委員會(huì)、悉尼議會(huì)和新南威爾士旅行社合作，為全球VISA持卡人提供澳大利亞旅行的特殊服務(wù)。并借機(jī)推出“澳大利亞更喜歡VISA”這一概念，將奧運(yùn)、VISA和悉尼這三大品牌融合在一起。在悉尼奧運(yùn)會(huì)舉辦前三年間，澳大利亞和悉尼始終是VISA在全球和當(dāng)?shù)仉娨暫推矫鎻V告中宣傳的主題。這一活動(dòng)使澳大利亞旅游業(yè)受益匪淺，也為VISA提供了有效的營(yíng)銷渠道，充分利用了其對(duì)奧運(yùn)會(huì)的贊助權(quán)。1999年，海外的VISA卡持有者在澳大利亞的消費(fèi)增長(zhǎng)了23%，達(dá)到15.5億美元。而VISA在悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，取得了自與奧林匹克運(yùn)動(dòng)合作14年以來(lái)的最好成績(jī)——17天內(nèi)，通過(guò)刷VISA卡，人們消費(fèi)了1400萬(wàn)美元。

在歷經(jīng)悉尼、鹽湖城、雅典、都靈和北京五屆奧運(yùn)會(huì)后，旅游目的地營(yíng)銷的概念已經(jīng)被Visa運(yùn)用得非常嫻熟，而且這一概念還將被VISA繼續(xù)運(yùn)用下去……

篇6

小心，奧運(yùn)來(lái)了！

最先體會(huì)到奧運(yùn)熱度的，希思羅機(jī)場(chǎng)首當(dāng)其沖，因?yàn)?，那里是倫敦奧運(yùn)會(huì)的第一道大門(mén)。

希思羅機(jī)場(chǎng)入境處的電子屏幕上，打著倫敦奧組委的一個(gè)響亮的口號(hào)，“Britain is great !不列顛大！”（這是奧組委拿Great Britain——大不列顛，玩的一個(gè)文字游戲。大，也有大大的好的意思）。

但是，許多游客發(fā)現(xiàn)被擋在不列顛的大門(mén)外，等候通關(guān)的隊(duì)伍排起了長(zhǎng)龍，苦苦等待長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)。

于是，怨聲載道：“再也不來(lái)英國(guó)了！”

希斯羅機(jī)場(chǎng)管理當(dāng)局BAA提供了詳細(xì)的數(shù)據(jù)、報(bào)表和CCTV錄像，證明4月份希斯羅機(jī)場(chǎng)1-5空港均有頻繁旅客滯留發(fā)生，以最現(xiàn)代化的新落成的第5空港最嚴(yán)重。4月份30天中，有23天發(fā)生旅客通關(guān)等候時(shí)間超過(guò)45分鐘的等候標(biāo)準(zhǔn)，最長(zhǎng)等候時(shí)間達(dá)3個(gè)小時(shí)。

倫敦奧組委副主席米爾斯爵士（Sir Keith Mills）則說(shuō)，希斯羅機(jī)場(chǎng)的混亂現(xiàn)在已經(jīng)損害了倫敦奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的贊助商、體育官員、做奧運(yùn)生意的公司老板“每天都在經(jīng)歷希斯羅機(jī)場(chǎng)的困擾”。

終于過(guò)了關(guān)，進(jìn)了倫敦城，總可以松口氣了吧？且慢?？纯磦惗亟煌ó?dāng)局公布的奧運(yùn)期間倫敦地鐵、火車交通熱點(diǎn)清單，一準(zhǔn)讓你兩腿發(fā)顫。

就算不下地鐵不坐火車，地上跑也不能隨心所欲。奧林匹克快車道，倫敦城里劃出109英里，城外170英里。快車道是給運(yùn)動(dòng)員、官員、VIP專用。倫敦交通局（TfL）發(fā)出警告說(shuō)，根據(jù)奧運(yùn)路線網(wǎng)（ORN）的規(guī)定，奧運(yùn)期間倫敦24%的公交車將必須繞道、改道或暫停。倫敦有700路公交車線路，將受到賽事前后道路通行限制和封路等影響必須改變的有83條線路。倫敦交通局警告，奧運(yùn)期間，通往東倫敦奧運(yùn)各比賽場(chǎng)地的道路，特別是奧林匹克主會(huì)場(chǎng)所在的奧林匹克公園等地的道路，將“非常繁忙”。

那么安坐家中，哪都不去，總能跟奧運(yùn)“絕緣”了吧？未必。

格林尼治公園是成百上千的溜狗者的好去處?！安恍摇钡氖?，這里被定為奧運(yùn)會(huì)馬術(shù)和越野賽馬的比賽場(chǎng)地。公園里現(xiàn)在就開(kāi)始豎起鐵柵欄，大片區(qū)域成了。

果真，奧運(yùn)來(lái)了，英國(guó)人到底是興奮還是郁悶?zāi)兀?/p>

惹不起躲得起

避奧運(yùn)癥候群的主要患者是東道主英國(guó)人。也許是平日里生活實(shí)在舒適而便利，很多英國(guó)人開(kāi)始在奧運(yùn)來(lái)臨之前害怕平靜的生活被蜂擁而至的運(yùn)動(dòng)員、觀賽者和游客們打亂，因?yàn)楹ε碌罔F交通擁擠與生活不便利，保守的英國(guó)人想要選擇逃離。

英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》的一項(xiàng)調(diào)查顯示，選擇倫敦奧運(yùn)會(huì)期間去海外旅游的英國(guó)人中，有近25%表示，“逃亡”的目的是為了“避運(yùn)”，另有10%的人為了躲開(kāi)奧運(yùn)會(huì)，特意更改了原定的旅行日期。2012年，大約有1000萬(wàn)人會(huì)在奧運(yùn)期間離開(kāi)，其中400萬(wàn)人會(huì)在奧運(yùn)開(kāi)幕前5天內(nèi)離境。

以目前希思羅機(jī)場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)狀況，到時(shí)，國(guó)外的人想進(jìn)去，國(guó)內(nèi)的人想出來(lái)，那么機(jī)場(chǎng)的境況恐怕會(huì)更讓人覺(jué)得崩潰。

同樣不能在奧運(yùn)期間泰然自若的，是倫敦本土的商家們。一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，倫敦有將近半數(shù)的商家擔(dān)心為期月余的倫敦奧運(yùn)和殘奧將會(huì)干擾它們生意的正常運(yùn)作，造成負(fù)面影響。雖然英國(guó)工商聯(lián)（CBI）對(duì)250多家倫敦的企業(yè)和公司所作的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大部分經(jīng)營(yíng)者“期盼”著奧運(yùn)的到來(lái)，但只有37%表示有信心應(yīng)對(duì)奧運(yùn)期間交通和后勤受到的干擾；而46%則表示“很緊張”。

為此，CBI倫敦分會(huì)會(huì)長(zhǎng)薩拉·帕克（Sara Parker）解釋說(shuō)，大家都認(rèn)為2012倫敦奧運(yùn)有助于提升倫敦的國(guó)際影響，而且對(duì)英國(guó)經(jīng)濟(jì)也有好處，但隨著開(kāi)幕日期一天天逼近，這場(chǎng)體育盛會(huì)對(duì)倫敦市民和商家企業(yè)日常工作、生活可能造成的影響變得更明朗，所以部分企業(yè)擔(dān)心自己可能準(zhǔn)備不充分。

有關(guān)方面則已經(jīng)發(fā)出信息，敦促倫敦的雇主們鼓勵(lì)員工在奧運(yùn)期間調(diào)整上班時(shí)間，并安排更多員工在家工作，這樣可以幫助減輕倫敦公交網(wǎng)絡(luò)的負(fù)荷。同時(shí)還有調(diào)查表明，有些雇主擔(dān)心奧運(yùn)期間交通擁堵和封路等特殊措施可能影響進(jìn)貨、送貨和快遞服務(wù)，也有不少雇主擔(dān)心屆時(shí)員工缺勤率可能上升。

避運(yùn)商機(jī)你看到了沒(méi)？

值得玩味的是，英國(guó)人的“避運(yùn)”熱潮給一些行業(yè)與公司帶來(lái)了商機(jī)。旅行社和航空公司就是其中最大的獲益者。英國(guó)某旅行社員布麗奇特·基弗爾說(shuō)：“他們想躲得越遠(yuǎn)越好，比如去越南或泰國(guó)。”

很有眼光的英國(guó)的海邊城市布萊頓就想牢牢抓住這個(gè)機(jī)會(huì)：大街上張貼著不少這樣的海報(bào)：一個(gè)身材魁梧的男子，目光堅(jiān)毅地邁步前跑，而手里則牢牢高擎著一支火炬冰激凌。這是布萊頓正在舉行的“邊緣藝術(shù)節(jié)”的海報(bào)，這個(gè)以創(chuàng)意為主的藝術(shù)節(jié)顯然在借著火炬的形象打奧運(yùn)的球。

布萊頓屬于廣大英國(guó)的三線城市，照理說(shuō)他們看著倫敦甚或曼徹斯特、哥拉斯特等城市在奧運(yùn)中所得到的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、國(guó)際媒體關(guān)注等商機(jī)，只剩下冷眼瞧著或是站著吆喝的份兒。不過(guò)他們對(duì)于奧運(yùn)蛋糕的切分有著自己的態(tài)度。

雖說(shuō)組織者將倫敦奧運(yùn)會(huì)描述成“這個(gè)星球上最偉大的盛會(huì)”，但并不是人人都愛(ài)湊熱鬧。更何況由于行路難等具體問(wèn)題，到時(shí)候奧運(yùn)或許還可能成為生活在英國(guó)的居民的噩夢(mèng)。據(jù)倫敦交通局預(yù)計(jì)，奧運(yùn)會(huì)期間，僅倫敦市，超出平時(shí)出行的次數(shù)每天可多達(dá)300萬(wàn)次。只倫敦交通當(dāng)局給出的奧運(yùn)期間倫敦地鐵、火車交通熱點(diǎn)清單，滿地圖的鮮紅色堵點(diǎn)，倒是特別讓布萊頓的商家們有點(diǎn)兒因禍得福的慶幸——那些想要“逃亡奧運(yùn)”的人，總歸需要有地方去啊。在布萊頓旅游局的市場(chǎng)經(jīng)理約翰·卡米歇爾看來(lái)，既然有大批的倫敦人為了避開(kāi)近百萬(wàn)海外游客而出行，那他們正好成為布萊頓的游客。

“這里距離倫敦只有一小時(shí)的車程，有陽(yáng)光和海灘，而且還很安靜，正是躲避奧運(yùn)的最佳選擇?！彼f(shuō)。

其實(shí)作為在英國(guó)小有名氣的休假城市，布萊頓確實(shí)有著不錯(cuò)的接待能力。那里的酒店、餐館等，都盼望著奧運(yùn)的到來(lái)。因?yàn)樗脑聞?chuàng)歷史記錄的降雨，以及五月近百年來(lái)最寒冷的天氣，已經(jīng)大大影響了這些行業(yè)的生意，他們都寄希望于在七八月的奧運(yùn)期間能夠打一場(chǎng)漂亮的翻身仗。

篇7

3月5日，西湖與倫敦，走到了一起。

是日，杭州在倫敦開(kāi)展“東方品質(zhì)之城、幸福和諧杭州”大型旅游推介活動(dòng)，借力奧運(yùn)會(huì)之機(jī)在英國(guó)展示城市形象。杭州旅游廣告在倫敦150輛出租車和3輛巴士正式上街。

這還只是冰山一角。

在此次推介活動(dòng)背后，杭州更大的謀劃是倫敦奧運(yùn)以及全球營(yíng)銷。以此次推介活動(dòng)為契機(jī)，杭州正式啟動(dòng)“無(wú)與倫比的美麗·中國(guó)杭州”全球營(yíng)銷專案，以中心城市的國(guó)際游客、商務(wù)散客和當(dāng)?shù)厥忻駷閭鞑?duì)象，實(shí)施公眾營(yíng)銷。

如今，距倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕儀式只剩下不到60天的時(shí)間了，全球各個(gè)國(guó)家、各個(gè)城市的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)役已經(jīng)打響。這其中，經(jīng)歷過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)“洗禮”的中國(guó)城市，能否在倫敦奧運(yùn)會(huì)“分一杯羹”，將各自城市營(yíng)銷出去呢？

杭州，顯然已經(jīng)先人一步了。

借力奧運(yùn)

老式出租車是英國(guó)倫敦的標(biāo)志之一。3月5日，150輛載有以杭州西湖夜景為底色、“WELCOME TO HANGZHOU CHINA”宣傳字樣的老式出租車出現(xiàn)在倫敦街頭。

同時(shí)在杭州“東方品質(zhì)之城、幸福和諧杭州”推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)民樂(lè)悠揚(yáng)，一群穿著優(yōu)雅旗袍的姑娘們演奏著江南名曲《采茶舞曲》，一旁的茶藝姑娘神情投入地表演著茶藝，另一邊書(shū)法表演臺(tái)上，來(lái)自中國(guó)的藝術(shù)家們正在揮毫潑墨，吸引了大量來(lái)賓參與體驗(yàn)與交流。

出席活動(dòng)的倫敦前市長(zhǎng)利文斯通，稱贊杭州為“世界最美麗城市之一”。一位來(lái)自英國(guó)旅游業(yè)界的人士捧著剛泡好的龍井茶，贊不絕口：“聞起來(lái)太香了，在今天的活動(dòng)之前我甚至不能準(zhǔn)確發(fā)出‘杭州’這兩個(gè)字的音節(jié)，而現(xiàn)在我已經(jīng)被深深打動(dòng)，特別渴望去杭州這座城市看看！”

距倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還有一百余天時(shí)，如此高調(diào)舉辦此次推介會(huì)，杭州市旅游委員會(huì)副主任王信章毫不諱言是要借倫敦奧運(yùn)之機(jī)在英國(guó)展示杭州的城市形象。

在國(guó)際大舞臺(tái)中，如何讓中國(guó)城市出彩，如何最大限度地提升中國(guó)城市在國(guó)際上的地位，這確實(shí)是一個(gè)要深入探討的話題，而體育營(yíng)銷就是這其中不能放過(guò)的大章節(jié)。

縱觀近幾屆奧運(yùn)歷史，可以看到，借助大型體育賽事既可以提升城市形象，又可以對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生推動(dòng)作用，是打造城市品牌、促進(jìn)城市發(fā)展、實(shí)現(xiàn)城市快速發(fā)展目標(biāo)的動(dòng)力。

借助大型體育賽事進(jìn)行城市營(yíng)銷的成功案例有很多，其中漢城、巴塞羅那、悉尼、希臘就是其中比較經(jīng)典的。現(xiàn)在輪到2012年的英國(guó)倫敦。

據(jù)英國(guó)國(guó)際商務(wù)發(fā)展和促進(jìn)組織預(yù)計(jì)，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的商業(yè)合同價(jià)值高達(dá)60億英鎊（約合674億元人民幣）。這其中，意圖借力倫敦奧運(yùn)的城市不在少數(shù)，包括四川在內(nèi)，中國(guó)許多旅游景點(diǎn)其實(shí)都已經(jīng)選擇在奧運(yùn)前赴倫敦參展推介，以借力奧運(yùn)。

例如，5月，就有一場(chǎng)圍繞“熊貓及熊貓故鄉(xiāng)”主題的圖片展在倫敦第二大的奧運(yùn)村購(gòu)物中心舉辦，希望以此吸引倫敦人到成都旅游?！芭浜洗舜位顒?dòng)我們正在制訂2012年成都旅游文化推廣、英國(guó)‘成都周’倫敦圖片展方案?！背啥加嘘P(guān)部門(mén)透露，借助成都大熊貓旅英展出的契機(jī)，集團(tuán)將在英國(guó)倫敦及蘇格蘭愛(ài)丁堡等地深入開(kāi)展成都旅游文化推廣活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)成都在英國(guó)打開(kāi)營(yíng)銷窗口。

不過(guò)，與這些地方相比，杭州借力倫敦奧運(yùn)的方式，就更系統(tǒng)，更國(guó)際化、現(xiàn)代化，具有典型的電子時(shí)代特征的方式。

把西湖印上出租車、公交車，只是杭州借力奧運(yùn)、營(yíng)銷城市的第一步，好戲還在后頭。

在出租車、公交車之外，杭州接下來(lái)營(yíng)銷的重要陣地將主打數(shù)碼。據(jù)了解，杭州計(jì)劃以全球最大的社交網(wǎng)站Facebook為平臺(tái)，建立長(zhǎng)期粉絲專頁(yè)。

更吸引人的一招是，杭州還將推出“go to hangzhou”線上游戲。游戲中將融入倫敦杭州車體廣告形象，以簡(jiǎn)單的鍵盤(pán)為驅(qū)動(dòng)，以虛擬人物跑步追趕公交車為創(chuàng)意線索，讓用戶不知不覺(jué)間記住杭州和西湖。

此外，杭州還將參加世界三大旅游展——柏林ITB國(guó)際旅游展，首次搭建世界文化遺產(chǎn)——西湖微縮景觀作為展示樣本，聯(lián)手德國(guó)TUI(途易)進(jìn)行杭州旅游產(chǎn)品營(yíng)銷。

營(yíng)銷全球

在杭州奧運(yùn)營(yíng)銷背后，是杭州“無(wú)與倫比的美麗·中國(guó)杭州”的全球營(yíng)銷。

除了倫敦，西湖的足跡很快將踏遍世界——杭州西湖的車體廣告還將在美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、荷蘭、西班牙、日本、韓國(guó)、新加坡等國(guó)家和我國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)的主要公交線路選擇性地投放。目標(biāo)也很明確，要用眼球效應(yīng)，“秒殺”這些中心城市的國(guó)際游客、商務(wù)散客和當(dāng)?shù)厥忻瘛?/p>

而去年1月，杭州旅游形象片早就在美國(guó)洛杉磯地區(qū)的?？怂剐侣?lì)l道、CNN新聞?lì)l道、ESPN職業(yè)體育頻道、DISCOVERY探索發(fā)現(xiàn)頻道、CNBC國(guó)家廣播公司財(cái)經(jīng)頻道、MSMBC國(guó)家廣播公司專題欄目頻道6個(gè)電視臺(tái)黃金時(shí)段同期播出。

去年2月21日起，杭州市又在英國(guó)BBC的黃金時(shí)間滾動(dòng)播放3條旅游形象宣傳片。宣傳片以當(dāng)?shù)厝说囊暯强春贾?，把大杭州的西湖、西溪、千島湖、民俗風(fēng)情等展示給世界。

近年來(lái)，杭州對(duì)外城市宣傳、旅游促銷的力度顯然不弱。這些城市營(yíng)銷與宣傳將使杭州旅游轉(zhuǎn)型更加有力。

面對(duì)杭州旅游國(guó)內(nèi)強(qiáng)、國(guó)際弱的形式，大力開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)成了杭州旅游轉(zhuǎn)型的重中之重。北美和歐洲市場(chǎng)是全球旅游最大的客源輸出地，成功開(kāi)發(fā)這兩個(gè)市場(chǎng)就成為杭州旅游轉(zhuǎn)型成功的重要標(biāo)志。

而把城市營(yíng)銷做到歐美去，在歐美國(guó)家樹(shù)立杭州城市新形象，讓歐美國(guó)家的游客到杭州來(lái)旅游，從而改變杭州入境旅游客源結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)狀，這就是杭州對(duì)旅游的高明構(gòu)想。按照杭州市旅委披露的信息，杭州將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、俄羅斯、美國(guó)等國(guó)際旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷和宣傳力度，吸引更多的歐美游客來(lái)杭州觀光度假。

這些均是位于世界旅游支出國(guó)前列的國(guó)家，開(kāi)拓這樣的國(guó)際旅游客源市場(chǎng)，對(duì)杭州國(guó)際旅游的可持續(xù)發(fā)展必將產(chǎn)生積極的影響。

2011年，西湖文化景觀被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，杭州被美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)選為“2011年全球最值得去的41個(gè)地方”。全年，杭州共接待國(guó)際游客306萬(wàn)人次，其城市營(yíng)銷效果顯現(xiàn)。

成功案例

1、1988年漢城奧運(yùn)會(huì)，韓國(guó)以?shī)W運(yùn)會(huì)為契機(jī)，通過(guò)奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷漢城，提出了“世界面向漢城，漢城走向世界”的口號(hào)，把奧運(yùn)會(huì)作為韓國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化諸方面躍向先進(jìn)國(guó)家行列的橋梁，通過(guò)各國(guó)新聞媒介大量報(bào)道和介紹韓國(guó)的情況，使全世界對(duì)韓國(guó)有了新的了解，從而提高了韓國(guó)在國(guó)際上的地位和形象。漢城奧運(yùn)之前，韓國(guó)只是東亞蓄勢(shì)待發(fā)的小龍，漢城雖是千年舊都，但影響力只局限于朝鮮半島。漢城奧運(yùn)之后，漢城一舉成為世界名都，韓國(guó)當(dāng)年經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)12．4％的增長(zhǎng)，一舉躍進(jìn)亞洲四小龍的行列，有了這屆奧運(yùn)會(huì)，韓國(guó)才得以進(jìn)入先進(jìn)國(guó)家之列。

2、1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，以舉辦奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，加快了巴塞羅那的城市建設(shè)步伐，以營(yíng)造良好的城市環(huán)境。通過(guò)舉辦奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷巴塞羅那，使海濱城市巴塞羅那一時(shí)由“名不見(jiàn)經(jīng)傳”變?yōu)樽u(yù)滿全球，并使其市政建設(shè)前進(jìn)了30年到50年。沒(méi)有1992年奧運(yùn)會(huì)，誰(shuí)會(huì)知道西班牙邊遠(yuǎn)巴斯克山區(qū)的巴塞羅那？美國(guó)《國(guó)家地理》雜志1993年評(píng)出的人類必去的十大名城，巴塞羅那當(dāng)之無(wú)愧地位列第一。巴塞羅那通過(guò)奧運(yùn)會(huì)，使海濱地區(qū)成為美麗宜人的旅游區(qū)，使巴塞羅那成為當(dāng)今歐洲第三大旅游度假城市，迅速提升了巴塞羅那的旅游品牌形象。

篇8

4月6日，來(lái)自倫敦各個(gè)中國(guó)學(xué)聯(lián)會(huì)的留學(xué)生參加了在這里舉行的北京奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)。

當(dāng)天早上倫敦飄起了雪花，天氣格外的冷，但中國(guó)學(xué)子們的心是那么的火熱，在各個(gè)地點(diǎn)一呆就是好幾個(gè)小時(shí)。上午10時(shí)32分，獲得過(guò)5枚奧運(yùn)金牌的英國(guó)劃艇名將史蒂夫瑞格夫手持祥云火炬穩(wěn)步跑出倫敦西北的溫布利體育場(chǎng)，北京奧運(yùn)圣火傳遞“和諧之旅”第四站隨之吹響號(hào)角。眾多的中國(guó)留學(xué)生在溫布利體育場(chǎng)外為奧運(yùn)圣火助威。

幾周前，倫敦大學(xué)學(xué)院中國(guó)學(xué)聯(lián)為響應(yīng)北京奧運(yùn)海外志愿者組織的號(hào)召，在倫敦大學(xué)學(xué)院發(fā)起“海外祝?！被顒?dòng)，祝福奧運(yùn)，祝福北京，祝福中國(guó)。

據(jù)介紹，這次活動(dòng)是北京奧運(yùn)海外志愿者組織發(fā)起的全球海外中國(guó)學(xué)生支持北京、支持奧運(yùn)系列活動(dòng)的一部分。

活動(dòng)期間，學(xué)子們把所有的祝福與期望寫(xiě)在了一條長(zhǎng)10米寬1.5米的白色帆布上。條幅采用桔黃色作為標(biāo)志，大小不一的橙色手印以及簽名隨機(jī)分布于帆布之上。學(xué)生們?cè)诓紬l上留下了“我愛(ài)北京”，“北京加油啊”、“華人萬(wàn)歲”等留言。

巴黎

4月7日的早晨，剛剛下過(guò)一場(chǎng)大雪的巴黎還有些寒冷，但各地的留法學(xué)子早已陸續(xù)地從四面八方趕到巴黎的埃菲爾鐵塔，準(zhǔn)備為奧運(yùn)圣火在巴黎的傳遞加油助威。

所有學(xué)生有秩序地集合在鐵塔下面的空地和鐵塔對(duì)面的廣場(chǎng)，埃菲爾鐵塔瞬時(shí)被紅色的五星紅旗和奧運(yùn)五環(huán)旗襯托得格外喜慶。其中有面巨大的五星紅旗被展開(kāi)在鐵塔下，拿著奧運(yùn)旗幟的同學(xué)紛紛站在國(guó)旗周圍，仿佛在向世人宣布我們?yōu)槲逍羌t旗而驕傲!埃菲爾鐵塔對(duì)面的廣場(chǎng)，同學(xué)們將一條紅色橫幅舉起，上面用金黃的大字書(shū)寫(xiě)著“為北京2008奧運(yùn)加油”，此外還有其它橫幅分別用中，英、法三種語(yǔ)言書(shū)寫(xiě)的北京奧運(yùn)口號(hào)“同一個(gè)世界同一個(gè)夢(mèng)想”。學(xué)子們的歡呼聲連成了一片，此起彼伏。

同學(xué)們還為周圍的巴黎市民分發(fā)由學(xué)聯(lián)同學(xué)撰寫(xiě)和翻譯的北京奧運(yùn)宣傳單。很多在等待觀看奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的法國(guó)民眾也被中國(guó)留學(xué)生的熱情所感染，不僅紛紛投來(lái)尊重的目光，還用掌聲為同學(xué)們加油，更有法國(guó)人加入到學(xué)子的隊(duì)伍中一起為北京奧運(yùn)助威。

中午12點(diǎn)30分，當(dāng)法國(guó)著名田徑運(yùn)動(dòng)員史蒂芬?迪亞加納在鐵塔二層的埃菲爾廳，從巴黎市政府代表手中接過(guò)第一只火炬跑下埃菲爾鐵塔時(shí)，在鐵塔下面等待良久的同學(xué)們一起高昂起頭，激動(dòng)地見(jiàn)證這神圣的一刻。大家忘情地?fù)]動(dòng)著手中的國(guó)旗與奧運(yùn)旗，大聲地呼喊著，高唱著國(guó)歌，埃菲爾鐵塔下是一片紅色的海洋。那一刻，同學(xué)們的眼眶是濕潤(rùn)的。這一刻，多少留法學(xué)子將美好的希望寄情于這熊熊燃燒的奧運(yùn)圣火之上，這一刻，多少留法學(xué)子用堅(jiān)定的聲音與手中的旗幟捍衛(wèi)著祖國(guó)的尊嚴(yán)，這一刻，巴黎與祖國(guó)是如此地接近!

舊金山

據(jù)各大媒體報(bào)導(dǎo)，奧運(yùn)火炬圣火從巴黎安全抵達(dá)舊金山，并于當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月9日午1點(diǎn)開(kāi)啟了它的北美之旅。

火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，2萬(wàn)多名當(dāng)?shù)厝A人華僑和留學(xué)生手舉奧運(yùn)五環(huán)旗以及中美國(guó)旗分布在火炬?zhèn)鬟f路線。

在迎接圣火的華人隊(duì)伍中，海外留學(xué)生格外引人注目。清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)、東南大學(xué)等國(guó)內(nèi)高校的海外留學(xué)生校友會(huì)都紛紛打出“百年奧運(yùn)，千秋中華”、“支持北京奧運(yùn)”等各種醒目的橫幅。同時(shí)，加州大學(xué)，舊金山州立大學(xué)，奧利佛大學(xué)等美國(guó)本地高校的中國(guó)留學(xué)生們也高舉2008奧運(yùn)主題的中英文橫幅，表達(dá)對(duì)奧林匹克精神的支持以及對(duì)和平的美好期盼。成百上千的中國(guó)國(guó)旗和奧運(yùn)旗幟在加州的陽(yáng)光下更是顯得格外艷麗。據(jù)一路跟隨火炬?zhèn)鬟f的工作人員說(shuō)，奧運(yùn)圣火一路傳遞過(guò)程中，留學(xué)生的熱情似與奧運(yùn)火炬一同熾熱燃燒。

4月8日，由中國(guó)留學(xué)生志愿者組織發(fā)起的迎奧運(yùn)海外祝福簽名活動(dòng)在加州大學(xué)伯克利分校校園內(nèi)進(jìn)行，吸引了眾多參與者。這項(xiàng)活動(dòng)從2月份在伯克利大學(xué)開(kāi)展以來(lái)，已征集到了校園內(nèi)近千人對(duì)北京奧運(yùn)的祝福和支持簽名，在4月9日的圣火傳遞現(xiàn)場(chǎng)，還取得了更多奧運(yùn)支持者的簽名。

巴拉瑞特

3月7日，在澳大利亞巴拉瑞特大學(xué)學(xué)習(xí)的中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港留學(xué)生，應(yīng)邀參加了當(dāng)天在這里舉行的巴拉瑞特市秋海棠節(jié)慶祝游行活動(dòng)，并在游行活動(dòng)中展示中國(guó)傳統(tǒng)文化，宣傳北京奧運(yùn)。

參加游行活動(dòng)的巴拉瑞特大學(xué)中國(guó)留學(xué)生，穿著具有濃郁中國(guó)文化特色的T恤衫，舉著五星紅旗，印有“Welcome to BeijingOlympic Game”字樣的條幅和北京奧運(yùn)“福娃”形象的圖板，并向路人發(fā)放具有中國(guó)文化特色的小紀(jì)念品，在這座只有9萬(wàn)人的小城引起關(guān)注。

組織和參加這次活動(dòng)的巴拉瑞特大學(xué)中國(guó)留學(xué)生王子說(shuō)，組織和參加這次活動(dòng)雖然付出了大量的時(shí)間和精力，但對(duì)自己是一次很好的展示中國(guó)、宣傳中國(guó)的鍛煉，也給自己留下了美好的回憶。這次活動(dòng)不僅為北京奧運(yùn)作出了貢獻(xiàn)，更增進(jìn)了中國(guó)留學(xué)生與當(dāng)?shù)匕闹奕碎g的了解和友誼。

堪培拉

3月22～30日，堪培拉中國(guó)學(xué)生學(xué)者聯(lián)誼會(huì)舉辦了“CSSA2008迎奧運(yùn)體育節(jié)”活動(dòng)。為期兩周的運(yùn)動(dòng)會(huì)涵蓋了足球、籃球，網(wǎng)球、羽毛球和乒乓球5大類項(xiàng)目。共計(jì)有200余位留學(xué)生選手和外籍選手參加比賽，觀眾600余人次參與。

自?shī)W運(yùn)火炬在希臘奧林匹亞山點(diǎn)燃的那刻起，傳遞的圣火便時(shí)刻牽動(dòng)著中華兒女的心。在堪培拉的中國(guó)留學(xué)人員得知4月24日奧運(yùn)火炬即將傳遞到堪培拉后，千萬(wàn)顆跳動(dòng)的心滿懷期待。

一位在澳洲國(guó)立大學(xué)的留學(xué)生說(shuō)，奧運(yùn)能夠申辦成功，在一定程度上反映了祖國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)和國(guó)際地位的提升。奧運(yùn)是一個(gè)讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)走向世界的好機(jī)會(huì)。運(yùn)動(dòng)是一個(gè)永恒的主題，舉辦奧運(yùn)會(huì)更是中國(guó)幾代人的夢(mèng)想?，F(xiàn)在夢(mèng)想即將實(shí)現(xiàn)，讓身在異國(guó)他鄉(xiāng)的我們，盡情揮灑汗水，燃燒青春，為北京奧運(yùn)會(huì)送上我們最美好的祝福。

多倫多

4月1日，由加拿大多倫多大學(xué)中國(guó)學(xué)生學(xué)者聯(lián)誼會(huì)等多個(gè)中國(guó)留學(xué)生組織所共同發(fā)起的“心系祖國(guó)，支持北京奧運(yùn)”簽名活動(dòng)在多大校園正式展開(kāi)。

多倫多大學(xué)的中國(guó)留學(xué)生們自己動(dòng)手制作了一個(gè)長(zhǎng)15米、寬1.5米，繪有北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽和奧林匹克五環(huán)的白色橫幅，并寫(xiě)上醒目的“我們支持北京奧運(yùn)會(huì)”的中英文字樣。聯(lián)誼會(huì)的同學(xué)還帶來(lái)了由中國(guó)國(guó)家旅游局駐多倫多辦事處提供的具有中國(guó)特色的手工飾品，國(guó)畫(huà)書(shū)法、自然風(fēng)光。京劇臉譜等展品，讓多倫多大學(xué)來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)，不同族裔的同學(xué)們近距離體驗(yàn)中國(guó)風(fēng)情，感受中國(guó)文化。

“加油北京”、“祝福奧運(yùn)”，“心系祖國(guó)”，活動(dòng)組織者在短短一天的時(shí)間收集了上千個(gè)簽名。

多倫多大學(xué)中國(guó)學(xué)生學(xué)者聯(lián)誼會(huì)主席吳剛表示，奧林匹克精神強(qiáng)調(diào)的是對(duì)文化差異的包

容與理解，希望通過(guò)支持北京奧運(yùn)簽名活動(dòng)來(lái)呼吁世界各國(guó)政府和人民弘揚(yáng)奧林匹克精神，尊重奧運(yùn)健兒們的辛苦努力，并呼吁各國(guó)政府及奧委會(huì)，北京奧運(yùn)會(huì)是一次全人類和平友誼的盛會(huì)，是一次中西文化交流的契機(jī)，應(yīng)為人類的和平發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量，反對(duì)將體育政治化，反對(duì)任何抵制奧運(yùn)會(huì)的行為。

林雪平

4月8日，瑞典林雪平大學(xué)國(guó)際學(xué)生聯(lián)合會(huì)舉辦了一年一度的“國(guó)際日”活動(dòng)，該校來(lái)自包括中國(guó)在內(nèi)的24個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際學(xué)生參加了此次“國(guó)際日”活動(dòng)。約200名中國(guó)留學(xué)生利用“國(guó)際日”這個(gè)平臺(tái)，聲援北京奧運(yùn)會(huì)，積極推介中國(guó)文化吸引了眾多目光，成為整個(gè)活動(dòng)中一道最亮麗的風(fēng)景線。

“國(guó)際日”活動(dòng)開(kāi)幕式在象征性的2008北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力活動(dòng)中開(kāi)始。接力火炬是由心靈手巧的中國(guó)同學(xué)按照祥云火炬的圖案仿制的，現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)祥地――希臘的同學(xué)作為第一棒火炬手，共有來(lái)自23個(gè)國(guó)家的30多名留學(xué)生代表參加了火炬接力，火炬最后傳遞到中國(guó)同學(xué)的手中。

當(dāng)火炬抵達(dá)終點(diǎn)時(shí)，開(kāi)始了全校范圍內(nèi)征集簽名、支持北京奧運(yùn)活動(dòng)。北京奧運(yùn)海外志愿者組織的志愿者們特地從國(guó)內(nèi)郵購(gòu)了一個(gè)長(zhǎng)5米，寬1米，繪有北京奧運(yùn)會(huì)徽，中國(guó)印，奧林匹克五環(huán)、北京奧運(yùn)海外志愿者組織標(biāo)識(shí)，林雪平大學(xué)校徽及校名的橫幅，3名身穿旗袍的女生手持橫幅號(hào)召大家簽名，在簽名的同時(shí)也展現(xiàn)了中國(guó)的傳統(tǒng)服裝。僅上午兩三個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，條幅上就布滿了來(lái)自不同國(guó)家上百名同學(xué)老師的簽名和祝福。

“國(guó)際日”活動(dòng)中展出了具有中國(guó)特色的紙雕燈籠、同學(xué)們自己搜集的國(guó)畫(huà)，書(shū)法，自然風(fēng)光、京劇臉譜等，播放了介紹北京2008奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽、主題口號(hào)，吉祥物、殘奧會(huì)吉祥物、奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f和志愿者宣傳片，還舉行了學(xué)寫(xiě)毛筆字的比賽和舞獅表演等。

筑波

4月13日，日本筑波大學(xué)中國(guó)留學(xué)人員友好聯(lián)誼會(huì)舉辦座談會(huì)，強(qiáng)烈譴責(zé)干擾奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的丑行。

在英國(guó)倫敦、法國(guó)巴黎、美國(guó)舊金山等地傳遞過(guò)程中，奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f都不同程度受到了干擾，海外的華人華僑和留學(xué)生用前所未有的團(tuán)結(jié)向世界人民展示了中國(guó)人的謙遜友善展現(xiàn)了中華民族的空前凝聚力。傳遞路線上一幕又一幕感動(dòng)世人的畫(huà)面，讓人難以忘懷。4月26日，踏著“和諧之旅”，奧運(yùn)火炬將在日本長(zhǎng)野進(jìn)行傳遞。

據(jù)介紹，全日本各大學(xué)的3000中國(guó)留學(xué)人員，相約共同赴長(zhǎng)野迎接奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f，該活動(dòng)的總指揮劉學(xué)軍會(huì)長(zhǎng)詳細(xì)介紹了目前各項(xiàng)工作的籌備狀況，并呼吁大家攜手共赴長(zhǎng)野為圣火護(hù)航，為中國(guó)加油，以實(shí)際行動(dòng)向世界展示中國(guó)人愛(ài)國(guó)、團(tuán)結(jié)，友好的形象。

篇9

作為汽車媒體，任何與汽車相關(guān)的事情都會(huì)引起我們的注意，倫敦奧運(yùn)會(huì)也不例外。這其中，寶馬為倫敦奧運(yùn)會(huì)提供低排放環(huán)保車型，并且提供MINI E和寶馬1系A(chǔ)ctiveE為奧運(yùn)服務(wù)。我們也借著奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，駕駛油電混合動(dòng)力的一汽豐田普銳斯，重走2008年北京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館。

北京：“綠色”游走北京奧運(yùn)場(chǎng)館

要說(shuō)到2008年北京奧運(yùn)會(huì)的場(chǎng)館，首先要去的就是最具標(biāo)志性的鳥(niǎo)巢了。鳥(niǎo)巢全鋼架的外形，在現(xiàn)在看來(lái)還是那么有沖擊力，這里曾經(jīng)是2008年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式、閉幕式、田徑比賽和足球比賽的場(chǎng)地。我們開(kāi)著普銳斯圍著烏巢走了一圈，都很難找到一個(gè)空曠的可以看到整個(gè)鳥(niǎo)巢的拍攝點(diǎn)，烏巢周邊的綠化將我們的視線遮住了不少。雖然對(duì)拍攝影響很大，不過(guò)這些都是在為北京的綠化做貢獻(xiàn)，與我們所駕駛的豐田普銳斯有著相同的初衷，倒也讓我們很欣然的面對(duì)這些困難。

這一圈較慢地駕駛，普銳斯基本都在純電動(dòng)模式下運(yùn)轉(zhuǎn)，只有當(dāng)電池電量過(guò)低時(shí)才會(huì)介入提供動(dòng)力并且為電池充電，非常安靜。如果不是混動(dòng)車，在這樣慢速移動(dòng)中，走走停停，不斷地起步停車，相信經(jīng)常開(kāi)車的朋友都知道這樣有多費(fèi)油。普銳斯面對(duì)這樣的情況，正是混合動(dòng)力系統(tǒng)大展拳腳的時(shí)候，極低的排放也為這里的環(huán)保盡了我們一份力。

矗立在鳥(niǎo)巢西側(cè)的國(guó)家游泳中心——水立方，是2008年北京奧運(yùn)會(huì)中最為亮眼的一個(gè)場(chǎng)館。它與國(guó)家體育場(chǎng)鳥(niǎo)巢分列于北京城市中軸線北端的兩側(cè)，獨(dú)特的“膜結(jié)構(gòu)”更是世界之最。它根據(jù)細(xì)胞排列形式和肥皂泡天然結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)而成的，這種形態(tài)用在建筑結(jié)構(gòu)中極富想像力，在實(shí)際中應(yīng)用更是需要很大的魄力與勇氣。夜里的水立方，明亮的藍(lán)色膜結(jié)構(gòu)內(nèi)的水流泛起一波波明亮，美麗至極。

在北京奧林匹克公園中心區(qū)以外，還有很多場(chǎng)館在北京奧運(yùn)會(huì)期間承辦了多項(xiàng)比賽，其中包括了承辦所有奧運(yùn)射擊賽事的北京射擊館，承辦室內(nèi)自行車賽事的老山自行車館，承辦籃球比賽的萬(wàn)事達(dá)中心(原五棵松體育館)，造型獨(dú)特的國(guó)家網(wǎng)球中心以及承辦乒乓球賽事的北京大學(xué)邱德拔體育館。能有一輛油耗和排放都極低的混合動(dòng)力普銳斯與我們一起在這些場(chǎng)館之間穿行，也沒(méi)有違背當(dāng)年北京“綠色奧運(yùn)”的口號(hào)。

青島：親臨奧帆中心不虛此行

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，除了北京市的場(chǎng)館外，還有多項(xiàng)賽事是在全國(guó)其他城市舉行的，比如香港承辦的奧運(yùn)馬術(shù)比賽，青島承辦的奧運(yùn)帆船比賽以及天津、秦皇島等城市承辦的奧運(yùn)足球比賽。有極低油耗的普銳斯在身邊，我們也不想錯(cuò)過(guò)這些當(dāng)年為北京奧運(yùn)做出很大貢獻(xiàn)的城市。在有限的時(shí)間里，我們決定去青島的奧運(yùn)帆船中心和天津奧林匹克中心體育場(chǎng)。

從北京出發(fā)前往青島的當(dāng)天，全程都下雨，路面很溫滑，因此我們的車速并不快，在高速公路上全程基本都在80～100km／h的時(shí)速巡航。定速巡航下的普銳斯全程都有發(fā)動(dòng)機(jī)介入提供動(dòng)力，這是普銳斯油耗最高的時(shí)候。但在前進(jìn)200公里左右之后，通過(guò)儀表臺(tái)上的油耗顯示，這個(gè)速度下全程開(kāi)空調(diào)的百公里平均油耗也僅5L多一點(diǎn)?？磥?lái)對(duì)于普銳斯來(lái)說(shuō)，高速公路定速巡航的油耗也非常低。在剛上高速公路的時(shí)候我們加滿的一箱油，進(jìn)入青島市區(qū)才報(bào)警提醒燃油不足，將近700公里的路程，對(duì)于最大載油量?jī)H45L的普銳斯來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常好的成績(jī)。由于全程幾乎都在下雨，因此在常年被大車行駛的右側(cè)車道車轍中出現(xiàn)了不少積水，在并線超車的時(shí)候，普銳斯壓過(guò)積水的車轍，會(huì)有輕微地晃動(dòng)，這與輪胎寬度和車身重量都有不小的關(guān)系。

在進(jìn)入青島后，天公作美，這里沒(méi)有下雨，整座城市都非常干凈。青島奧林匹克帆船中心位于青島市東部新區(qū)浮山灣畔，毗鄰五四廣場(chǎng)和東海路，是青島市的新地標(biāo)。這里承辦了2008年北京奧運(yùn)會(huì)帆船比賽。雖然距離北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)過(guò)去了4年，但是這里依然有很濃厚的奧運(yùn)氣息，碩大的五環(huán)標(biāo)志聳立在奧帆中心正中最顯著的位置，整個(gè)E字形的海灣很有氣勢(shì)，背后五四廣場(chǎng)和東海路的高樓大廈都成為了它的背景。奧帆中心的碼頭上停了大大小小幾十艘游艇，還有很多帆船停在岸邊。

打開(kāi)普銳斯的車窗，讓海風(fēng)吹在身上，雖有些潮濕，但非常涼爽。把車停在奧帆中心停車場(chǎng)，能在這里看到奧帆中心的全景。我們下車拍照的時(shí)候，也不需要把車熄滅，停車期間車內(nèi)電子設(shè)備的能量全部由電池和電動(dòng)機(jī)供給，不會(huì)有任何的“怠速油耗”，我們可以放心地在這里感受奧帆中心的海風(fēng)和美景。對(duì)于這個(gè)青島的新地標(biāo)，奧林匹克帆船中心絕對(duì)值得我們?yōu)槠潋?qū)車700公里。

天津：金屬與水流搭建的“水滴”

離開(kāi)青島后，一路的晴天伴我們返程向天津進(jìn)發(fā)，一路上路況都很好，我們也可以將車速提得更快。雖然普銳斯的混合動(dòng)力系統(tǒng)更適合在城市道路下非常節(jié)油地行駛，但是在高速公路上，它絲毫沒(méi)有因?yàn)榛旌蟿?dòng)力的身份而變得畏首畏尾。將行車模式切換到POWER模式，發(fā)動(dòng)機(jī)和電動(dòng)機(jī)同時(shí)向車輪輸出動(dòng)力，提速的暢與ECO節(jié)能模式相比明顯提升了很多，時(shí)速表的數(shù)字也很快地由兩位數(shù)晉級(jí)到三位數(shù)，并且在時(shí)速超過(guò)120km／h以后也沒(méi)有感覺(jué)動(dòng)力輸出有減弱的跡象。普銳斯的車身線條設(shè)計(jì)得非常流暢，車尾之前幾乎沒(méi)有任何折角，所以在高速行駛的時(shí)候，普銳斯幾乎沒(méi)有“飄”的感覺(jué)，而且風(fēng)噪也很小。而在油耗上，全程也都控制在百公里5～6L，非常省油。

篇10

Muse：Survival

發(fā)行時(shí)間：2012-06-27

出品廠牌：Helium-3

作為一支新銳實(shí)力樂(lè)隊(duì)，生而逢時(shí)的最新單曲《Survival》被欽定為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的官方歌曲，將在運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)以及獎(jiǎng)牌頒發(fā)儀式上播放，這樣的殊榮近乎天賜。樂(lè)隊(duì)主唱表示：“歌曲融匯了奧林匹克精神，傳達(dá)出一種必勝的信念和決心?！边@與本屆口號(hào)“激勵(lì)一代人!”精神不謀而合。英國(guó)官方選擇該曲的用心良苦之處，正在于把國(guó)家生存意志巧妙地與體育精神以及音樂(lè)效能有機(jī)結(jié)合，老牌帝國(guó)再次以“搖滾”的名義與姿態(tài)迸發(fā)出激情四射的灼灼生機(jī)。在輸出展示國(guó)家形象上，英國(guó)這次就如歌詞“I''M GONNA WIN”所唱，已經(jīng)贏了!贏得的是一枚不朽的帝國(guó)勛章。

Muse是巴洛克搖滾的旗幟性樂(lè)隊(duì)，樂(lè)隊(duì)融合了獨(dú)立搖滾、前衛(wèi)搖滾、重金屬音樂(lè)、古典音樂(lè)與電音的經(jīng)典英式“繆斯范兒”，正好在2012年天字一號(hào)神曲《Survival》得到淋漓盡致的彰顯與強(qiáng)烈的抒發(fā)?；趾氪髿獾木幥?，跌宕強(qiáng)勁的節(jié)奏，內(nèi)斂且爆發(fā)的吟唱與引吭高歌，烘焙出一闕“搖滾歌劇”般的神曲，有如宗教般莊嚴(yán)。

Elbow：Build A Rocket Boys!

發(fā)行時(shí)間：2011-03-07

出品廠牌：Fiction

2008年英國(guó)“水星音樂(lè)獎(jiǎng)”得主Elbow樂(lè)隊(duì)在2011年推出第五張專輯《培養(yǎng)一個(gè)火箭男孩!》，講述的是對(duì)童年小鎮(zhèn)生活的懷念和人到中年的感慨，專輯延續(xù)善于創(chuàng)新的特點(diǎn)，嘗試各種風(fēng)格的迷幻融合。主唱用低調(diào)唯美節(jié)制且自省的歌唱營(yíng)造了一個(gè)介乎夢(mèng)幻與現(xiàn)實(shí)，童真與世故之間的情感世界，隱隱的感傷有如黑夜里的螢火，在漫無(wú)退路的時(shí)空中游蕩。那些過(guò)往的模糊自然景象，孩童幼稚的幻想，初戀的懵懂羞澀，都糅合成濕潤(rùn)而清涼的記憶斷片，里面裝載的是往日時(shí)光的緬懷與追悼。期望Elbow在倫敦奧運(yùn)直播期間即將為BBC演唱的主旋律，能讓世人再一次為英倫搖滾的壯闊與優(yōu)美而震撼。

Kasabian：Velociraptor!

發(fā)行時(shí)間：2011-09-19

出品廠牌：Columbia

卡薩比安樂(lè)隊(duì)的《迅猛》是去年9月發(fā)行的第四張專輯，而在2010年的英國(guó)Q雜志音樂(lè)獎(jiǎng)上，樂(lè)隊(duì)則打敗加拿大獨(dú)立名團(tuán)“拱廊之火”(Arcade Fire)和英國(guó)繆斯樂(lè)隊(duì)(Muse)，獲得“當(dāng)代最佳音樂(lè)人”獎(jiǎng)，對(duì)得起Oasis樂(lè)隊(duì)的盛贊。這支風(fēng)頭正盛的迷幻電音舞曲搖滾樂(lè)隊(duì)在老家萊切斯特錄制了《迅猛》，并在美國(guó)舊金山混音制作，如貝斯手曾說(shuō)的“從Kasabian身上我確認(rèn)到一些在英倫音樂(lè)上失蹤了十年的東西”，依然在專輯中迅猛激蕩。前兩張專輯的走紅與大受肯定并沒(méi)有讓樂(lè)隊(duì)自傲止步，他們依然我行我素地把英倫搖滾所遺傳的前衛(wèi)血統(tǒng)發(fā)揚(yáng)光大。

Sting：Brand New Day

發(fā)行時(shí)間：2000-12-12