導(dǎo)語：如何才能寫好一篇父親微電影，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

然而還好，年輕時(shí)的帥氣、兒時(shí)的天真都被一一記錄在了膠片上。

2012年父親節(jié)前，一個(gè)女孩想送給父親一份特殊的禮物。她把自己和父親的合影找出來，然后掃描、制作，每張照片上除了注明拍攝時(shí)間地點(diǎn)外，她還寫下當(dāng)年的小故事，演繹成自己與父親的一場時(shí)光電影。

她的初衷只是想給父母看看，所以盡管圖片在網(wǎng)上放了兩個(gè)多月， “大萌子”的微博依舊很沉寂。然而兩個(gè)月后的一天，親情的正能量偶然戳中了“微博女王”姚晨的淚點(diǎn)，姚晨轉(zhuǎn)發(fā)這條微博后并寫下：“一點(diǎn)點(diǎn)，我們長大；一年年，父母變老”，這條微博立刻被轉(zhuǎn)發(fā)十多萬次，瞬間“大萌子”和“萌爸”火了。

“大萌子”出生于1981年，在北京一家公司從事編輯工作。時(shí)光仿佛一位魔法師令人轉(zhuǎn)瞬回到了從前。1歲時(shí)的“大萌子”，黑白照片上，年輕英俊的爸爸牽著可愛的小寶寶，“爸爸當(dāng)時(shí)管我叫小米豆，因?yàn)槲已劬μ　?。?張照片開始變成彩色，“大萌子”已經(jīng)很調(diào)皮，奔跑時(shí)經(jīng)常驚起外語學(xué)院操場上的一大群野鳥。8歲的“大萌子”穿著校服和爸爸拍照時(shí)，身高已經(jīng)快到爸爸胸口了。12歲時(shí)戴了牙套，她“郁悶”地說道：“帥哥爸爸和牙套妹大萌子，當(dāng)時(shí)除了老爸沒有男生喜歡我。”這些照片全是“大萌子”的媽媽拍攝的。

30張照片記錄了“大萌子”30年來和父母生活的點(diǎn)滴：16歲花季“發(fā)胖”、18歲高考、20歲吾家有女初長成，第一次涂口紅、相親，23歲大學(xué)畢業(yè)求職，27歲搬出家獨(dú)立、29歲拍婚紗照……

每一張照片中都有萌爸的身影，歲月在萌爸身上留下深深的烙印，從年輕英俊的帥爸逐漸變成“老大爺”。“大萌子”寫道：“我有一個(gè)好爸爸，從小到大，我的每一步都有爸爸陪伴，謝謝爸爸！放一下我和爸爸30年的合影，老爸年輕時(shí)很帥很帥?！?/p>

至今該條微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)百萬次，無數(shù)網(wǎng)友被這種時(shí)光變遷下真摯的父女情感動得一塌糊涂?！按竺茸印卑颜掌t告訴了爸媽后，兩位老人特意注冊了微博看留言，爸爸高興得一直念叨：“咱閨女真好。”在看到其中一條評論時(shí)也忍不住感嘆：“用3分鐘看完了30年，好像時(shí)光一下子就過來了?！?/p>

父女間的一部時(shí)光電影，是女兒成長的喜悅和父輩的付出與欣慰。在網(wǎng)上出現(xiàn)頻率最高的一個(gè)詞就是“感動”。網(wǎng)友“寧安妮0”連續(xù)用“目不轉(zhuǎn)睛、熱淚盈眶、潸然淚下”三個(gè)詞形容自己的感受。

篇2

也是在去年底，有一部投資不足百萬，導(dǎo)演又名不見傳的電影卻大大紅過了《金陵十三釵》，這就是微電影《父親》。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《父親》在優(yōu)酷網(wǎng)上線后的半個(gè)月內(nèi)，點(diǎn)擊率就超過了3000萬人次。如果按照電影院均價(jià)80元的門票來計(jì)算，《父親》的票房將高達(dá)25億元。

票房收入無法比擬的點(diǎn)擊量

與傳統(tǒng)的電影主要依靠院線放映不同，微電影主要在各種新媒體平臺(各種具有視頻功能的手持移動設(shè)備，如3G手機(jī)，手機(jī)電視等，具有無線移動功能的筆記本電腦和其它移動視頻接收設(shè)備)上播放的，并且適合在移動狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，因而其受眾群體極為廣泛，傳播速度極為迅速。傳統(tǒng)電影即使是所謂的“大片”，在檔期觀眾要想超過千萬也不是一件容易的事情。但對微電影來說，只要故事好，或者導(dǎo)演、演員有名氣，或者制作有特點(diǎn)，幾天之內(nèi)點(diǎn)擊量上千萬是非常平常的事情。比如，去年年中，由姜文制作的微電影《看球記》上傳到網(wǎng)上后，三天內(nèi)點(diǎn)擊量就突破了1000萬次；去年8月，一部片長16分鐘、制作成本僅5萬元微電影《紅領(lǐng)巾》，上線5天點(diǎn)擊量就超過了2000萬次；今年春節(jié)，一部以關(guān)注“過年回家”為話題的微電影《馬格回家》，播出十天點(diǎn)擊量就超過了2000萬次。而早在2010年，由筷子兄弟制作的微電影《老男孩》累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)到了2500萬次，受眾群體超過了當(dāng)年的年度電影票房冠軍《唐山大地震》(1700萬觀影人次)。上文提到的《父親》，在“父子篇”之外還有一個(gè)“父女篇”，上線6天播放量就超過了千萬次，姚晨、王珞丹、寧財(cái)神、賈樟柯、陸川、張小北等諸多明星、導(dǎo)演、編劇紛紛在微博轉(zhuǎn)發(fā)，力挺該片，甚至成為2011年底至2012年初微博上最熱門的討論話題。而新浪打造的《四夜奇譚》系列微電影短時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊率就突破了2.1億次，其版權(quán)更是換得了一億元的廣告費(fèi)用。由“影帝”黃渤執(zhí)導(dǎo)的《特殊服務(wù)》，3月底上線以后，10天內(nèi)擊量就超過了1000萬次。

微制作周期，微投資規(guī)模

微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)(專業(yè)制作商制作或者委托制作、有專業(yè)或業(yè)余導(dǎo)演和藝人或草根群眾參與、以產(chǎn)生話題為目的、適合廣告植入、具有某種連續(xù)性和后開發(fā)潛力)的“微(超短)時(shí)”(30秒－30分鐘)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資(幾千-數(shù)千／萬元每部)”的視頻(“類”電影)短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、貿(mào)易定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。時(shí)下很流行的一句話叫做：濃縮的就是精華，用在微電影上最恰當(dāng)不過。雖然是微投資不微利潤、微片長不微深度、微本錢不微技術(shù)。

目前微電影通常分為兩種類型：一是廣告式微電影。這類微電影與病毒廣告、廣告特輯最為相像。如2010年末，號稱史上首部微電影的《一觸即發(fā)》在線上線下宣傳搞得大張旗鼓。這是一部由凱迪拉克投資，吳彥祖主演，投資過億，布滿好萊塢風(fēng)格的短片。后來又邀請莫文蔚出演第二集《忠于自由》，同樣是大手筆請來戛納廣告節(jié)金獅獎(jiǎng)得主的AntonyHoffman擔(dān)任影片的導(dǎo)演及攝影。《七喜廣告——“史上最溫馨的情侶”》《七喜廣告——“圣誕節(jié)許愿”》《七喜廣告——“最勁的蝴蝶效應(yīng)”》三支，情節(jié)極其夸張緊湊惡搞，柔合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)最愛的時(shí)空穿梭、日和動畫、小月月、外星人等元素，作品在當(dāng)天轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)過數(shù)十萬。類似的廣告式微電影還有《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》《宅居動物》《總統(tǒng)的反擊》《咆哮私奔諜戰(zhàn)劇》《史上最爽的7件事》《跑過死神的生命快遞員》等。二是電影式微電影(非商業(yè)、少量商量元素)。這類微電影或由視頻網(wǎng)站、個(gè)人或團(tuán)隊(duì)或商業(yè)品牌籌拍，故事和情節(jié)較為完整，拍攝手法成熟新穎，主題鮮明，寓意深刻。如優(yōu)酷2010年下半年籌拍的《11度青春系列電影》，由11位新銳導(dǎo)演圍繞“80后的青春”這一主題，展示了80后青春與夢想，困頓和矛盾，真誠地溝通與表達(dá)，直面人生，給人以激奮與理性，線上線下影響很大。還比如，《父親》主要講述親情和成長回憶，用幽默、溫情的方式表述生活里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。將一代人與父輩間的真摯情感，隔膜與回歸，用幽默、傷感等視角展現(xiàn)出生活的原態(tài)和親情的本質(zhì)。父愛如山，筷子兄弟希望通過短短的兩部網(wǎng)絡(luò)電影，可以引起普通人對父輩情感的共鳴，喚起人們對親情疏離的重視。

從明星，大牌導(dǎo)演到中學(xué)生都能玩微電影

篇3

我理解“折騰”，就是為了自己的夢想，不怕冷嘲熱諷，不怕虧本經(jīng)營，不怕前路曲折，努力奮斗。折騰個(gè)夠吧，青春就這么一次！

皇品微電影誕生于民營企業(yè)的都市叢林泉州，頗有氣魄，誓言做“中國微電影界的華誼兄弟”，“我們會很偉大”的新文化傳媒公司。

本以為是宣傳的噱頭，然而僅僅創(chuàng)辦不到三年的皇品，已經(jīng)贏得了幾個(gè)第一：是國內(nèi)首家倡導(dǎo)全產(chǎn)業(yè)一體化運(yùn)營微電影的公司，在中國微電影界獲獎(jiǎng)數(shù)量第一，出品了首部3D動畫微電影《泉州漫游記》

黃燦明是70后，少年始學(xué)畫，畢業(yè)于華僑大學(xué)藝術(shù)系廣告設(shè)計(jì)專業(yè)，從事廣告業(yè)十余年，2011年創(chuàng)辦皇品擔(dān)任總裁，至今望去仍是文藝男。穿白襯衫，圍格子圍巾，眼神真誠。外形瘦弱如郭敬明，而實(shí)干魄力也不輸給他。

最近黃燦明從泉州來北京出差，半個(gè)多月每天東奔西跑，見優(yōu)酷制片人、劇角映畫總裁、新鮮音樂總裁等牛人，參加First青年導(dǎo)演全球巡展活動，赴約訪談，與電商愛定客、盛大狼旗等等合作，共同開拓微電影的衍生產(chǎn)品，并且繼續(xù)領(lǐng)獎(jiǎng)：其攝制的《微笑一星期》獲得2013第三屆北京國際微電影節(jié)最佳公益微電影。

對話中，黃燦明一直彬彬有禮，從不咄咄逼人炫耀才華。他不多談自己的故事，而說到皇品的發(fā)展計(jì)劃，充滿十足謙遜而又飽滿的信念。

他把驕傲和野心，都埋在了低頭向前的俯沖姿態(tài)里。

“我始終信奉一句話，如果你知道自己要去哪里，全世界都會為你讓路。如果你中途放棄，又要重新選擇，重新堅(jiān)持。成功最好的捷徑，就是始終朝著一個(gè)方向走?！?/p>

走向夢想，別無他路

2013年，皇品拿獎(jiǎng)拿到手軟，甚至有時(shí)同一天領(lǐng)兩個(gè)獎(jiǎng)。

尤其勵(lì)志主題的《田埂上的夢》，榮獲中國（浙江）青年微電影大賽綠色賽區(qū)金獎(jiǎng)，“為了明天——關(guān)愛青少年彩虹行動”微電影大獎(jiǎng)賽一等獎(jiǎng)等等七八個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

微電影是最近兩年出現(xiàn)的新傳播形式，當(dāng)初黃燦明為何會選擇這個(gè)點(diǎn)切入？

他在廣告行業(yè)多年，小有所成，被譽(yù)為本地品牌第一策劃，也對行業(yè)動態(tài)十分敏感。微電影剛誕生時(shí)，他就和其他人同時(shí)嗅到了其中蘊(yùn)含的巨大商機(jī)。微電影是微時(shí)長，微制作，微傳播，特別適合現(xiàn)代都市青年的快節(jié)奏。此外，微電影比傳統(tǒng)廣告有更大的空間，更強(qiáng)的故事性，從而更能承載品牌的精神和文化宣傳，讓觀眾樂于主動傳播，減少傳播成本。

2012的微電影一度輝煌遍布網(wǎng)絡(luò)，但2013年不少制作公司破產(chǎn)撤資，業(yè)內(nèi)流傳一句話，“微電影是生于廣告，也會死于廣告！”

這樣的死亡預(yù)言，在黃燦明看來是理性回歸。

“實(shí)際上我們對此早有預(yù)知，并且樂于接受。很多公司進(jìn)入之初，對微電影的盈利模式是模糊的，雖然短暫地推動了行業(yè)發(fā)展，但是盲目的熱愛必然要回歸。微電影不像想象中那么容易操作，一片繁榮，僅靠廣告力量推動的單一盈利模式，難以持久。”

與他人的節(jié)節(jié)敗退相反，皇品在2013年得到了飛速發(fā)展，無論是營銷業(yè)績，還是探索新的盈利模式和增長空間，都跳出了傳統(tǒng)的商業(yè)定制，大有斬獲。

皇品堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷尋找微電影更加廣闊的成長空間。只要這個(gè)世界出現(xiàn)某種新的商業(yè)模式，皇品人就會嘗試運(yùn)用到微電影里來，進(jìn)行資源優(yōu)勢整合。下一步，他們準(zhǔn)備推出主題系列微電影，跟演唱會、大電影、真人秀等大型活動相結(jié)合。

“皇品能夠成為獲獎(jiǎng)大戶，你認(rèn)為是為什么？”

“我們對每一部作品都傾注了百分之百的誠意。從策劃、編劇、攝制到后期制作，一整套創(chuàng)作流程，每個(gè)步驟都很誠懇。真正能夠驅(qū)使我們前進(jìn)的不是商業(yè)模式或者資源優(yōu)勢，而是始終如一的信念、不斷創(chuàng)新的決心。走向夢想，別無他路。”

我們只有比別人更想要成功的欲望

黃燦明說，皇品微電影的核心文化是“感恩，專注，責(zé)任”——“每一個(gè)皇品人，都是心懷感恩、專注理想、勇于承擔(dān)責(zé)任的新青年”。其微電影題材關(guān)注勵(lì)志、親情、環(huán)保、空巢老人，以及城市宣傳，充滿正能量和公益色彩。在濫俗小制作充滿網(wǎng)絡(luò)時(shí)，皇品顯得“有品”。

在采訪中，黃燦明談到了兩部電影。

《希望樹》，是他本人最為偏好的。這部15分鐘紀(jì)實(shí)微電影，講述了云南省某偏僻鄉(xiāng)村的義務(wù)支教老師劉寅和76名學(xué)生的故事，讓很多網(wǎng)友掉了眼淚。

有個(gè)情節(jié)。老人送自己的孫子來讀書，學(xué)費(fèi)就是半麻袋土豆。劉寅摟著學(xué)生進(jìn)了教室，中午給孩子燉了土豆分掉。他自己端碗光米飯，蹲在教室外吃。有孩子笑嘻嘻沖到他面前，撥了一片土豆給他。于是孩子們輪流沖上來，他碗里很快堆起了土豆山。

這位年輕老師會彈吉他會唱歌，但娃娃們要聽歌也要吃肉。他就把自己的歌錄制成了CD，托朋友放在麗江的酒吧出售，一年能賣1000多塊錢。去最近的市場買肉來回也要4小時(shí)，有一次劉老師坐著拖拉機(jī)回來，天都黑了，快到校時(shí)車輪又陷到坑里，孩子們居然鬧哄哄從樹后跳出，歡天喜地幫老師一起推車——他們一直在等著老師。

“這部片子很真實(shí)地反映了支教老師和孩子的生存狀態(tài)，同時(shí)引起了社會很大反響，讓越來越多人加入到公益事業(yè)。我們能通過這部微電影為貧困山區(qū)的孩子帶去幫助，覺得非常欣慰。”

黃燦明談到的另一部微電影，是《父親和我》。

2013年11月，第一屆金海峽國際微電影節(jié)在漳州舉辦，這次活動邀請了重量級評委，包括戛納電影節(jié)導(dǎo)演本杰明·伊洛斯，國內(nèi)著名導(dǎo)演李玉、尹力等等，聲勢浩大。皇品微電影作為承辦單位之一忙得昏天黑地。

就在電影節(jié)即將開幕之前，黃燦明的父親過世了。

“如果父親在世，我最希望他能看看《父親和我》。2013年6月首映時(shí)，父親已經(jīng)重病在身。對于中國很多父子而言，情感溝通上都有障礙。這部電影通過偶發(fā)事件解開父子之間的隔閡。但生活不是電影，不是總有機(jī)緣解開心結(jié)對我而言也是如此父親走前，我都沒有跟父親進(jìn)行非常深入的溝通。很遺憾。”

不久后，他在微信圈里發(fā)了一則前南非總統(tǒng)曼德拉的名言：“沒有人生來就是勇敢的，勇敢并不是不害怕，而是假裝勇敢，并學(xué)會克服恐懼?！?/p>

失去親人的恐懼，他不愿多說。而人生中的溝壑磨難，又豈止一樣。

“如果皇品有過虧本經(jīng)營的時(shí)候，如果有人勸你換條路走，如果太累又無可依靠的時(shí)候有過這些如果嗎？”

“創(chuàng)立皇品時(shí)，就知道不會太容易。在資金、資源，客戶以及人才方面，我們都沒有優(yōu)勢，是艱辛地慢慢地創(chuàng)建一點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)勢。所謂困難，非常多。在創(chuàng)業(yè)過程中，痛苦就是一種常態(tài)。有人勸你放棄，更是司空見慣。但是對于做事的人而言，最大的問題源自你自己。如果你的決心如此輕易被動搖，那么你就一事無成。無論在哪個(gè)行業(yè)，都有它必須經(jīng)歷的困難?！?/p>

黃燦明很欣賞馬云創(chuàng)建阿里巴巴時(shí)說的一句話：阿里巴巴唯一的優(yōu)勢，是我們有比別人更堅(jiān)定的信念，有比別人更希望獲得成功的欲望。

不怕經(jīng)常折騰

《中國青年》：皇品宣稱“我們知道，有一天，我們會很偉大?！?。你們?nèi)绾卫斫狻皞ゴ蟆保?/p>

黃燦明：我們認(rèn)為，偉大與金錢、規(guī)模、榮耀都無關(guān)，而是一種境界。所有偉大的公司都和我們一樣，都把未來無限放大以免讓過去和現(xiàn)實(shí)遮住眼界，都把消費(fèi)者的體驗(yàn)當(dāng)成第一追求，都對行業(yè)有著深刻理解，都能夠從各種質(zhì)疑誹謗中絕地反擊，從小到大一步一步，熬到偉大。

《中國青年》：為什么用“熬”這個(gè)字？

黃燦明：因?yàn)槠胀ㄈ耸懿涣说奈愕贸惺?，常人需要的理解安慰鼓?lì)，你沒有；常人用憤怒斥責(zé)發(fā)泄，但你必須看到陽光，并學(xué)會轉(zhuǎn)化消化；常人需要一個(gè)肩膀靠一靠，而你卻是別人依靠的肩膀。

《中國青年》：在和皇品共同成長的日子，你出小小的新聞會，走紅地毯。有人說，對名利的欲望是男人最大的動力。是否也適用于你？

黃燦明：對于很多成功的人而言，名利都不是最終驅(qū)動力。淡泊明志。我的生活很簡單，沒有太多應(yīng)酬，而是專注戰(zhàn)略布局、創(chuàng)作策劃以及整合資源的思考。要有所得，必須有一個(gè)最遙遠(yuǎn)的理想和一個(gè)最樸素的生活。

《中國青年》：你怎么看待折騰？

黃燦明：之前我創(chuàng)業(yè)失敗過一次，家人都不太贊同我再折騰。但我對文化的產(chǎn)業(yè)化始終懷有夢想。人們都怕折騰，問題是，如果是我們所從事的事業(yè)，就必須經(jīng)歷折騰。很多事情都是在折騰中摸索出來的。這兩三年，我戰(zhàn)勝了一個(gè)個(gè)困難和挑戰(zhàn)，內(nèi)心越來越強(qiáng)大。創(chuàng)業(yè)就是一種折騰的過程，一個(gè)自我修行的過程。

篇4

目前，各大視頻網(wǎng)站在微電影制作上均有大動作，大家摩拳擦掌各展神通，都想爭食微電影這塊蛋糕。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，微電影市場潛力或達(dá)百億元。但是微電影市場的火爆，也引來了大家的爭議。由于微電影具有成本小、門檻低、主要借助草根網(wǎng)民傳播等特點(diǎn)，很多網(wǎng)站為追求點(diǎn)擊量、吸引眼球不惜利用、驚悚等低俗題材拍攝，所以常常導(dǎo)致電影的專業(yè)性和藝術(shù)性的缺失。

除此以外，微電影的商業(yè)化過程中出現(xiàn)了兩個(gè)極端：一方面，為了達(dá)到商業(yè)化的目的，對廣告主品牌和產(chǎn)品進(jìn)行生硬植入，大量曝光，使微電影容易淪為長廣告片，傷害受眾對微電影的熱情和好感。另一方面，為了避免出現(xiàn)上述情況，許多廣告主品牌僅在電影片頭或結(jié)尾匆匆出現(xiàn)匆匆消失，對于企業(yè)品牌宣傳和產(chǎn)品功能介紹等無法起到有效的作用。

在這兩個(gè)極端中間，是視頻網(wǎng)站都在探索的領(lǐng)域，如何讓劇情與廣告主品牌以及產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行有效的契合，在不影響受眾觀影體驗(yàn)的前提下，將要傳達(dá)的信息融入進(jìn)去，使觀眾在觀看過程中，既體會到觀影的樂趣，又無形中了解了廣告主要傳達(dá)的深層訊息？三星Galaxy SIII手機(jī)的微電影實(shí)踐值得借鑒，他們與愛奇藝聯(lián)合拍攝了《城市映像2012》的開篇作品《阿布》。

《阿布》講述了一位生活在大都市事業(yè)有成卻無法享受天倫之樂的父親，與為繼承母親遺愿隱居在云南佤族部落，幫助族人從事熱帶雨林保護(hù)工作的兒子之間從誤會重重到最終消除隔閡冰釋前嫌的親情故事。

很多觀眾不知道，這是基于一個(gè)真實(shí)的故事改編的作品。電影制作方?jīng)]有邀請大牌明星坐鎮(zhèn)，而是找到一些有表演功底又特別符合人物設(shè)計(jì)需求的演員。比如片中飾演父親的演員賈軍鋼，很多觀眾反映他在影片中真情實(shí)感特別打動人。那是因?yàn)樗约罕旧砗惋椦莸慕巧泻芏喙餐c(diǎn)，他有一個(gè)兒子，也是很多年不與其相認(rèn)，感同身受才會情感飽滿。

為了配合微電影的淳樸自然氣息，電影拍攝團(tuán)隊(duì)為了到達(dá)純粹自然的云南村寨，先坐飛機(jī)到昆明，再從昆明坐12個(gè)小時(shí)的大巴車，還要走上12個(gè)小時(shí)的山路，路特別難走，而且還總是下雨，不過每次也就下10分鐘，雨后可能會出現(xiàn)彩虹，這時(shí)候就要趕緊拍攝，這樣才記錄到了非常美的自然景觀。

之所以這樣做，是與三星Galaxy SIII手機(jī)的設(shè)計(jì)靈感相匹配。這款手機(jī)秉承“卓然天成，為你而生”的人性化設(shè)計(jì)理念。愛奇藝全國策劃總監(jiān)鄧亮表示，“我們的影片選擇在一個(gè)很天然、很純粹的云南村寨中能讓觀眾更好地體驗(yàn)其源自天然的設(shè)計(jì)感。而且受時(shí)間的限制，微電影植入廣告的難度往往比傳統(tǒng)影視劇更大。在短時(shí)間內(nèi)靠創(chuàng)意取勝，而不能靠產(chǎn)品出現(xiàn)頻率取勝，劇情的處理很重要。”

隨著劇情的推進(jìn)，影片中的父子關(guān)系不斷冰釋融化，但這種微妙的關(guān)系難以用語音表達(dá)，手機(jī)作為媒介很好地解決了這個(gè)問題。隨著父子倆將手機(jī)貼在一起，影像即時(shí)無線傳輸，兒子驚喜一笑，父子終于冰釋前嫌，三星Galaxy SIII起到了推進(jìn)劇情的作用。

篇5

第三屆北京國際微電影節(jié)由中國高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與騰訊視頻共同舉辦，閉幕式暨頒獎(jiǎng)典禮上，來自高校專家、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、投資公司等，從行業(yè)背景、資本、版權(quán)、商業(yè)及人才培養(yǎng)等角度對微電影進(jìn)行了解讀。電影節(jié)總共收到微電影影片1000余部，劇本300余部。其中來自6個(gè)國家和地區(qū)的海外影片達(dá)30余部。明星參與的微電影達(dá)50余部，商業(yè)微電影近百部，同時(shí)涌現(xiàn)了大量的優(yōu)質(zhì)公益微電影。設(shè)立的主競賽單元“光年”獎(jiǎng)是面向微電影領(lǐng)域的最專業(yè)、最權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。

本屆微電影節(jié)上，承辦方光年時(shí)代（北京）文化傳媒有限公司還與北京國際版權(quán)交易中心簽約共同舉辦2014年北京國際微電影節(jié)，倡導(dǎo)發(fā)起微電影版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，為大量優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供版權(quán)融資平臺。同時(shí)，微電影交流交易平臺光年網(wǎng)CEO王少東與 10余名新銳導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)等進(jìn)行了簽約儀式，目的是通過這一平臺，打造一個(gè)優(yōu)秀微電影創(chuàng)作群，形成微電影制作強(qiáng)勢品牌。

微電影方興未艾，需要探索的方面也很多。正如北京國際微電影節(jié)組委會副主任劉曉春所言：“微電影產(chǎn)業(yè)必須要有自己獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)模式，不能無序、無標(biāo)準(zhǔn)、無組織管理發(fā)展了。微電影一定要成為有志于電影事業(yè)發(fā)展的年輕電影人走進(jìn)大電影的通道，但凡電影就一定要按照電影特有的生產(chǎn)制作規(guī)范流程生產(chǎn)，一定要尊重電影的屬性發(fā)展，嚴(yán)格界定微電影與視頻、微視頻、廣告、短片等的區(qū)別。這些都是我們要加以關(guān)注和探索的問題”。

4G時(shí)代的移動網(wǎng)絡(luò)給微電影發(fā)展帶來前所未有的機(jī)遇，并在各地微電影節(jié)平臺的助推下引發(fā)下一輪微電影創(chuàng)作。解決微電影版權(quán)保護(hù)，不能僅僅依靠微電影創(chuàng)作者（權(quán)利人）自身，政府要有更多作為，方便微電影權(quán)利方實(shí)現(xiàn)權(quán)利。要完善著作權(quán)法律，引入“微電影著作權(quán)集體管理”制度，進(jìn)一步與國際著作權(quán)制度接軌；強(qiáng)化著作權(quán)管理組織的執(zhí)法力度，提高盜版違法成本，真正讓微電影版權(quán)發(fā)揮應(yīng)有的市場價(jià)值。

鏈接

2013北京國際微電影節(jié)獲獎(jiǎng)作品

金手指、銀手指獎(jiǎng)

《逃離烏托邦》、《心靈的缺口》最佳傳播獎(jiǎng)

《西裝劇社》

最佳音樂獎(jiǎng)

《失憶》

最佳女主角

《加油，勃拉姆斯》孫靜

最佳男主角

《微笑的拳頭》藺水凈

最佳編劇獎(jiǎng)

《致父親》 李洋 米雪濤

最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)

《癢婚之十年再愛你》張全欣

最佳海外影片

《完美》

評委會大獎(jiǎng)

《圖騰之旗》

篇6

情感牌保人氣

“今年中秋國慶8天長假，回家將成為節(jié)前的熱點(diǎn)話題，恰逢小熊電器電燉盅i燉系列的全新推出，我們借勢中秋節(jié)與產(chǎn)品結(jié)合，并通過《愛不停燉》的故事情節(jié)表達(dá)品牌與消費(fèi)者之間的情感關(guān)聯(lián)”，小熊電器品牌部負(fù)責(zé)人楊芳對《廣告主》雜志這樣說。小熊電器是一家為消費(fèi)者提供妙想生活的創(chuàng)意小家電的企業(yè)，在小家電市場中，特別是電商渠道，已經(jīng)具有一定的知名度和影響力，尤其是酸奶機(jī)、煮蛋器、豆芽機(jī)等妙想居榜首，而此次推出的電燉盅i燉系列則是小熊電器近期推出的拳頭產(chǎn)品。

其實(shí)早在今年3月份，小熊電器便啟動了一輪“妙想天開”的整合傳播運(yùn)動，結(jié)合小熊電器新品牌理念“妙想生活”，利用病毒視頻打造了一位專屬小熊電器的網(wǎng)絡(luò)紅人——妙想熊。借此傳播，小熊電器的知名度有了進(jìn)一步的提升。此次《愛不停燉》微電影可以說是3月份營銷活動的繼續(xù)。因?yàn)椋稅鄄煌酢肺㈦娪爸幸廊挥忻钕胄艿纳碛?，最后父親為了給女兒驚喜，特地裝扮成了妙想熊的樣子。這不僅再次對妙想熊的形象進(jìn)行了印象強(qiáng)化，而且還為這一形象注入了更多情感色彩，如“愛”、“溫馨”等?！按舜挝㈦娪白屜M(fèi)者感受到‘妙想生活’溫情的一面，每個(gè)消費(fèi)者對妙想熊的認(rèn)識千差萬別，我們希望讓消費(fèi)者感受到，每個(gè)妙想熊的背后，都有一個(gè)你愛的人；愛是人類永恒不變的話題，每個(gè)人的生活都離不開愛，我們也希望小熊電器能為消費(fèi)者的生活提供‘妙想’的愛”，楊芳這樣說。

整合牌見效果

篇7

一、 營銷型微電影有著必然的對社會現(xiàn)實(shí)生活的考慮

目前的電影院里，大部分國外的和國內(nèi)的影片都讓觀眾著著實(shí)實(shí)見識到了“夢工廠”出品的如夢幻境，這些大部分的以“筑夢”為功能的電影距離凡塵人世越來越遠(yuǎn)，相對來說，微電影反倒是更加直面現(xiàn)實(shí)生活。

營銷型微電影的原創(chuàng)動力源于商業(yè)營銷，其游戲規(guī)則依循市場經(jīng)濟(jì)，以賺取眼球多少為衡量標(biāo)準(zhǔn)，且微電影作品又必須從日常生活中體現(xiàn)消費(fèi)美學(xué)[1]，所以，在審美形式和審美內(nèi)容上，營銷型微電影的創(chuàng)作者選擇了直接切入大眾生活的各個(gè)領(lǐng)域，以增強(qiáng)百姓和微電影之間的文化親近感，這也就使得營銷型微電影有更多主觀意愿直面當(dāng)下生活，因而天然地存在了現(xiàn)實(shí)主義的文化品格，并以微電影的藝術(shù)形式完成對大眾日常生活層面的人文關(guān)懷。

（一）深入生活中司空見慣的場景

現(xiàn)實(shí)主義的作品多從社會發(fā)展的進(jìn)程中關(guān)注平民化的細(xì)節(jié)，去心領(lǐng)神會老百姓司空見慣的生活，并進(jìn)行高度戲劇化的濃縮和表達(dá)，從細(xì)微中索取現(xiàn)實(shí)主義的人文精髓。

百度公司推出的微電影《回家過年清單》，以一個(gè)過年回家的清單帶來的精神壓力為引子，從80后走入職場不久的年輕人視角看世界。在越來越以名利論成敗的當(dāng)下社會環(huán)境中，80后事業(yè)心很強(qiáng)，迫于各種壓力中奮進(jìn)的這一代在欲望得以一步步滿足之時(shí)，忽然發(fā)現(xiàn)對家人的關(guān)愛已被自己拋在了腦后。而百度推出的另一部微電影《在路上》和牛排品牌“豪客來”公司推出的《這些年，一路有你》有異曲同工之妙，講述的都是父親在面對視野日益開闊、想要外出闖蕩的子女們提出要千里騎行的要求時(shí)，從拗不過子女的無用反對到放心不下的千里隨行，期間經(jīng)歷的描繪立足各種生活的生動，充滿了時(shí)代細(xì)節(jié)的真實(shí)，美學(xué)價(jià)值的“當(dāng)下感”特別強(qiáng)，父愛的無私和偉大也充滿了隨處可見的平凡感。創(chuàng)維的《發(fā)現(xiàn)幸?！?、小熊電器的《愛不停燉》等等，皆屬此類，創(chuàng)作者都善于在日常生活中用鏡頭表達(dá)現(xiàn)實(shí)關(guān)懷。

（二）關(guān)注處于社會邊緣的空間

有一種現(xiàn)實(shí)是從日常生活中塑造典型，有一種現(xiàn)實(shí)是從邊緣空間中挖掘形象。在司空見慣的普通群體中，有這么一類陌生的邊緣個(gè)體，他們是現(xiàn)實(shí)主義全景中不可分割的構(gòu)圖元素，與傳統(tǒng)營銷注重高大上的形象塑造相反，有些營銷型微電影出人意料地放大了對這類個(gè)體的關(guān)注，將鏡頭對準(zhǔn)這類人，“在熟悉的區(qū)域里，最熟悉的人群里，拍出了一種陌生感”[2]，鏡頭語言里充滿了賈樟柯似的關(guān)懷。

《鄭棒棒的故事》是支付寶推出的微電影。“棒棒”是重慶人對挑夫的稱呼，因?yàn)殡S身攜帶一桿扁擔(dān)，以便隨時(shí)找活兒，所以重慶人形象地將挑夫稱為“棒棒”。鄭定祥，因挑夫的行業(yè)直接被稱為鄭棒棒，他受人之托挑起了一擔(dān)價(jià)值萬元的服裝，不料途中與貨主走失，在接下來的14天時(shí)間里，為了保管和交還這一擔(dān)丟失的貨物，他沒法再去找其他活兒，所以也斷了任何收入，期間，鄭棒棒遭遇了自己生病、妻子住院，直到找到物主。這個(gè)微電影取自真人真事，演員也由鄭定祥本人出演。國家電網(wǎng)的微電影《守望》以位于武夷山脈下儒羅電力小學(xué)的“紅領(lǐng)巾小鴻雁送報(bào)站”的故事為原型改編，該送報(bào)站從1970年開始義務(wù)為11個(gè)村的村民送信送報(bào)，40余年來，一代又一代的小鴻雁共計(jì)投送20余萬件郵件，走過的路程相當(dāng)于繞地球16圈，無一差錯(cuò)。美的電器推出的《老小孩》將關(guān)愛的目光投向了阿爾茨海默病人，即患老年癡呆癥的群體。這一群體因各種智力能力的退化，因而出現(xiàn)類似孩童那樣的舉動，幼稚、低能、無助是他們的典型表現(xiàn)，但其內(nèi)心卻充滿了對家人關(guān)愛和尋求關(guān)愛的本能舉動。上述這些群體雖然不屬于社會的大多數(shù)，但卻是現(xiàn)實(shí)主義的題材經(jīng)常聚焦的范疇，對他們的關(guān)注，是現(xiàn)實(shí)主義悲天憫人的情懷體現(xiàn)。

（三）充滿鮮明的時(shí)代節(jié)奏和音符

似乎我們已經(jīng)習(xí)慣了刨去愉悅的顏色，從灰白的調(diào)子中去感觸現(xiàn)實(shí)主義，以嚴(yán)肅的面孔對待現(xiàn)實(shí)中的背光、或調(diào)子沉重的那一面，似乎心情的下墜才是對現(xiàn)實(shí)主義作品的最好回應(yīng)。其實(shí)，抹上一筆時(shí)代的基調(diào)，讓人物踏出明快的節(jié)奏，這又何嘗沒有踩中現(xiàn)實(shí)的節(jié)奏？現(xiàn)實(shí)主義作品也可以存在明快的音符。

日產(chǎn)公司重金請出陳可辛和黃曉明這一黃金導(dǎo)、演組合，為其打造了風(fēng)格與《中國合伙人》一脈相承的微電影《寬容世界》，講述的是在深圳白手起家的主人公經(jīng)歷了倒賣電器、股市起伏、金融危機(jī)等一系列人生起伏，從白手起家到人生頂點(diǎn)再到從頭再來的歷程。陳可辛不愧是大腕級導(dǎo)演，鏡頭中完全翻版了這一時(shí)代的節(jié)奏與色彩，以正能量的音符注滿每一個(gè)期待欣賞該片的觀眾心胸?！哆x擇·等愛》是為護(hù)舒寶代言的微電影，廣告公司總監(jiān)劉佳妮30多歲還單身，她的婚嫁成了眾多親朋關(guān)注的焦點(diǎn)，劉佳妮表面應(yīng)付，心中卻鐵了心要等真愛出現(xiàn)。小熊電器推出的微電影《愛不停燉》，因牽掛中秋加班不能回家、又感染了咳嗽的女兒，老父親不遠(yuǎn)千里來到女兒打工的城市，為女兒送去一鍋冰糖梨水，盡管面對家庭倫理和職場倫理這種非常具有當(dāng)下性的現(xiàn)實(shí)矛盾，片子卻以鮮 明的時(shí)代氣息和溫情的色彩給出了完美的解決方案?！】傊鳛楹蟋F(xiàn)代語境下的審美形式，營銷型微電影是在社會行為學(xué)的范式中展現(xiàn)著自身的美學(xué)價(jià)值，其以廣泛的大眾生活為鏡像，在林林總總的關(guān)乎百姓民生和社會發(fā)展的動態(tài)中尋求落筆之處;又因其最終的消費(fèi)指向性，其著力營造的審美必將追求思想和品格的崇高為其品牌代言，力圖將藝術(shù)功利性和商業(yè)功利性進(jìn)行有機(jī)統(tǒng)一。

二、 統(tǒng)一于社會人文精神建設(shè)的藝術(shù)功利性和商業(yè)功利性

媒體是人類感覺器官的延伸，而當(dāng)下新媒體的發(fā)展更是增強(qiáng)了這種感覺器官延伸的自由度。感覺器官是由快樂原則來支配的，媒介不斷娛樂化的過程便是有力佐證，泛娛樂化和庸俗化也是微電影發(fā)展中存在的現(xiàn)狀。微電影源于微視頻，在優(yōu)酷和土豆視頻網(wǎng)站上，來自于“草根”的并非都是藝術(shù)，毫無理性內(nèi)涵的惡搞、獻(xiàn)丑者不乏其人，而藝術(shù)的功利性在于其思想內(nèi)容的傳遞與實(shí)現(xiàn)，在于“文以載道”。

“文以載道”出于北宋理學(xué)家周敦頤，其所指的“道”是儒家宣揚(yáng)的傳統(tǒng)倫理道德。世易時(shí)移，今天我們所指的道，不僅包含了倫理道德，還有時(shí)代精神、思想理念、審美情趣、以及以真、善、美涵蓋了人性、良知、尊嚴(yán)、愛情的意識形態(tài)。商業(yè)的功利性是攫取利潤，但實(shí)現(xiàn)的前提與消費(fèi)文化對消費(fèi)對象潛移默化的影響不無關(guān)系，而塑造現(xiàn)代企業(yè)的責(zé)任追求便是打造消費(fèi)文化的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，這是商業(yè)之“道”。在作用于社會人文精神的塑造方面，此道與彼道高度一致。而以營銷型微電影的訴求來看，其中不少作品目前正行走在“道”上。下表可一覽眾多商業(yè)品牌的營銷微電影中對人文精神的訴求。

一個(gè)企業(yè)難以在時(shí)長只有十幾秒或者幾十秒的商業(yè)廣告中用講述一個(gè)故事的方法來表達(dá)一種態(tài)度或是社會責(zé)任，廣告中品牌產(chǎn)品的曇花一現(xiàn)或是寥寥數(shù)語更多承載的是產(chǎn)品的外觀和效用，能用廣告來傳遞一種品位已屬奢求，更多充斥電視屏幕的則是各個(gè)時(shí)間段循環(huán)反復(fù)響起的“恒源祥、羊羊羊”或“收禮只收腦白金”之類的作用于大腦皮層的官能重復(fù)刺激，以求對觀眾腦部記憶區(qū)域的強(qiáng)行占領(lǐng)而不是感化后的認(rèn)同來施加廣告作用。當(dāng)然這是廣告商沒有選擇的選擇，因?yàn)樵谟邢薜臅r(shí)間內(nèi)，“使用價(jià)值總是先于審美價(jià)值的”。[3]

2014年國慶長假最后一天，在浙江衛(wèi)視第三季中國好聲音決賽冠軍爭奪戰(zhàn)的前60秒，幸美股份以1070萬的大手筆投放了“史上最貴單條廣告”，一分鐘的廣告時(shí)間，主要告訴觀眾的就是：用了植美村BB霜，7小時(shí)不脫妝，哪怕游泳也不礙事。在筆者記憶中，除了公益廣告外，還沒有哪個(gè)商業(yè)廣告訴求于人文精神的建設(shè)。而即便是公益廣告，也是對規(guī)則倫理的推廣，比如垃圾分類處理、節(jié)約用水等等，因德性倫理對人存在更高的品格化的要求，所以一般不適宜放在引導(dǎo)社會行為規(guī)范的公益廣告中。不過，德性倫理卻被營銷型微電影所關(guān)注，因?yàn)槠髽I(yè)希望藉此在消費(fèi)者中完成對企業(yè)品牌的人格化包裝，比如：責(zé)任、擔(dān)當(dāng)、舍己為人等等。在具體操作中，營銷型的微電影是通過故事情節(jié)駕馭產(chǎn)品符號，并對消費(fèi)價(jià)值進(jìn)行幻想化的解讀和釋義，開拓消費(fèi)欲望空間;又或?qū)㈦娪八囆g(shù)的表達(dá)和市民生活體驗(yàn)相結(jié)合，以此縮短藝術(shù)和生活的距離;亦或?qū)ρ盼幕M(jìn)行吸收并蓄，提高產(chǎn)品的審美品位。[4]在用上述各種視聽手段挖掘觀眾的消費(fèi)欲望的同時(shí)，將理念植入情節(jié)、將態(tài)度植入故事，力圖傳播社會責(zé)任、人文精神、思想理念、倫理道德，從而完成對企業(yè)或品牌的品格化包裝。

一部重在傳達(dá)社會責(zé)任的微電影，不會給商家和觀眾帶來直接利益，如果說廣告給產(chǎn)品塑造的是功能，那么微電影塑造的則是品格。營銷型微電影雖然將鏡頭對準(zhǔn)大眾日常生活，但其力圖傳播的精神并不流俗于各類產(chǎn)品的消費(fèi)，而是充滿著更為崇高的人格涵蓋，是在大眾生活中創(chuàng)造高貴的人文精神，遵循由藝而道的、有益于人文精神建設(shè)的創(chuàng)作路徑。

三、 營銷型微電影是良好的移情載體

符珊珊在其碩士論文中針對微電影觀眾進(jìn)行了調(diào)研，結(jié)果顯示，目前微電影觀眾廣泛分布在18～35歲之間，這個(gè)年齡段占了觀眾總數(shù)的83%。[5]且排名居前最受關(guān)注的微電影是關(guān)于“家庭親情”和“夢想勵(lì)志”兩種類型。18～35歲是人文價(jià)值觀念形成的關(guān)鍵年齡段，這個(gè)年齡的群體會廣泛地接觸孝道、尊嚴(yán)、愛情、寬容等等人作為“社會人”的人文觀，而能有效幫助其觀念形成的，不是說教而是“移情”。移情概念是由德國的費(fèi)肖爾父子提出，并經(jīng)利普斯、谷魯斯等人的發(fā)展，逐漸完善為移情學(xué)說[6]，作為移情主體的人，在移情過程發(fā)生時(shí)，有類似通感的情緒，會產(chǎn)生設(shè)身處地的身臨其境感和情陷其中感?？梢赃@樣理解：以故事為載體，并以精彩的講述為手段的微電影，就是一種很理想的移情方式。

觀眾存在自我人格，有著審美的自我意識，具有符合審美標(biāo)準(zhǔn)的情感指向性，作品如果要從審美上打動觀眾，必須以良好的移情效果為存在前提，這樣，微電影審美中的那個(gè)“他我”才能變?yōu)?ldquo;自我”。在對影視作品的欣賞過程中，順利的移情過程有一個(gè)中介，那就是視聽語言的運(yùn)用。在影視作品中，情緒是由畫面、聲音、音樂諸因素綜合表達(dá)傳遞的，這就是視聽語言的主要符號，應(yīng)用得當(dāng)，情緒就能順利傳達(dá)。審美主體可以對審美對象產(chǎn)生積極肯定的反應(yīng)，也能產(chǎn)生消極否定的反應(yīng)。即便是同一主題，因?yàn)閯?chuàng)作者的不同，審美對象可能呈現(xiàn)出完全不同的樣貌，從而引起審美主體完全不同的反應(yīng)。所以，能否合乎企業(yè)營銷目標(biāo)對自身進(jìn)行品格化的包裝，并移情于觀眾，創(chuàng)作者是關(guān)鍵。

營銷型微電影一般都是由品牌企業(yè)重金聘請頗有行業(yè)知名度的高手捉刀，因?yàn)檫@些導(dǎo)演對于視聽語言嫻熟的駕馭能力，從而使他們影視作品的移情能力都不乏過人之處，使得大多營銷型微電影在賺足了眼球同時(shí)，還積累了道德口碑。這其中，有不少本已屬于在業(yè)界聲名顯赫的導(dǎo)演，導(dǎo)演微電影只是“玩票”性質(zhì)：比如《寬容世界》導(dǎo)演陳可辛;《看球》導(dǎo)演姜文;《十二星座》系列的導(dǎo)演王小帥、陸川等人。也有些是聲名鵲起的行業(yè)后輩：比如《父親》導(dǎo)演肖央，因其第一部微電影作品《老男孩》而開啟了中國微電影元年;《愛不停燉》導(dǎo)演韋正，其 導(dǎo)演的電視劇《愛情公寓》深受年輕觀眾追捧，身為80后的他早已擁有了遠(yuǎn)高于其年齡所能企及的業(yè)績，這也使其成為第七代導(dǎo)演的代表人物;《田埂上的夢》導(dǎo)演林珍釗，此人被新浪評選為2009中國十大新銳導(dǎo)演之一。還有些導(dǎo)演是從廣告業(yè)界的大腕轉(zhuǎn)型而來：比如《把樂帶回家》系列導(dǎo)演徐佩侃，其1976年入行電影業(yè)，現(xiàn)在是專職的廣告導(dǎo)演并擁有自己知名海內(nèi)外的廣告公司，在國際上榮獲大獎(jiǎng)的廣告片逾20部，其廣告客戶幾乎都來自世界500強(qiáng)企業(yè);執(zhí)導(dǎo)《記憶月臺》的陳宣宇，任職臺灣靈智廣告的創(chuàng)意總監(jiān)。更有知行合一的學(xué)者型玩家：比如《在路上》導(dǎo)演王強(qiáng)，此人是傳播學(xué)教授、某公司藝術(shù)總監(jiān)、曾導(dǎo)演若干部電視劇。在意識到名導(dǎo)和草根在微電影制作和傳播上的影響力存在天壤之別后，各大視頻網(wǎng)站越來越多地策劃各種活動促使更多的“行家”和專業(yè)級的“玩家”與商業(yè)品牌聯(lián)姻，投入到營銷型微電影的制作中來。

上述列舉的這類微電影人，正是用視聽語言講故事的高手群體，他們力求在營銷型微電影中通過故事的移情方式  潛移默化地塑造和傳達(dá)品牌的內(nèi)在品格，與此同時(shí)，不論有意也好、還是不經(jīng)意也好，都使這類微電影對社會人文精神的建設(shè)充滿了積極意義。就這樣，微電影在營銷的過程中，不僅實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的品牌的品格塑造，還在不經(jīng)意間使人獲得了詩性，獲得了能促進(jìn)社會人文精神的道德體驗(yàn)。

篇8

通過情感，商家可以創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)不存在的消費(fèi)需求，比如大雪天里喝百事可樂，如果這個(gè)時(shí)候你對百事產(chǎn)生好感，那么不得不承認(rèn)，這并非出于你需要消費(fèi)它的自主意識，而是被商家成功植入了一種非自主意識的情感趨向，不過，這似乎才是植入廣告應(yīng)該達(dá)到的境界，這也是《把樂帶回家》微電影廣告系列所達(dá)到一個(gè)境界。2014年春節(jié)，百事可樂第三次推出同名年度賀歲微電影大片《把樂帶回家》（以下簡稱《樂》《樂2012》《樂2013》《樂2014》），賺足了好評、感動、淚水、和歡樂。從2012年開始，百事公司就推出了第一部《樂2012》，既然獲得如潮贊美，那就一而再、再而三，今年推出的是第三部。

一、微電影廣告制造的情感認(rèn)同

國人對電影植入廣告已不陌生，我們或許不知道史上第一個(gè)電影植入廣告始于由凱瑟琳?赫本主演的《非洲皇后號》，亦或也沒聽說大名鼎鼎的斯皮爾伯格在拍攝《ET》的同時(shí)也推紅了某個(gè)品牌的糖果[1-2]，但對于馮氏電影的植入廣告定是再熟悉不過的?！稕]完沒了》中的中國銀行，《手機(jī)》里的摩托羅拉，《天下無賊》中的惠普、寶馬、中國移動，《非誠勿擾》中的奔馳、聯(lián)想、海之藍(lán)、春秋航空、保險(xiǎn)公司、淘寶。在拍《非誠勿擾》電影時(shí)，植入廣告已達(dá)5000萬之巨[3]。就連《唐山大地震》這種嚴(yán)肅、甚至烙上了民族傷痛的題材，馮導(dǎo)也能淡定地將廣告植入進(jìn)去?？梢哉f，馮小剛對廣告植入電影的商業(yè)操作手段是越來越駕輕就熟，同時(shí)，也面臨了越來越多的觀眾詬病，其中一個(gè)有代表性的觀點(diǎn)認(rèn)為，植入性廣告比廣告更可憎，因?yàn)樗鼘⒂^眾對是否收看廣告的選擇權(quán)利都給剝奪了?！稑贰肥前偈驴蓸吠瞥龅馁R歲微電影系列，從2012年春節(jié)開始推出，每年都有，2014年推出了第三部，每年的《樂》都會獲得非常理想的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，且調(diào)查顯示對該系列影片的認(rèn)可和對百事植入產(chǎn)品的認(rèn)可成正比[4]，這個(gè)結(jié)果證明了廣告與劇情并非只有二元對立的呈現(xiàn)模式。

《樂》系列微電影廣告的本質(zhì)是廣告，但是在該系列微電影廣告中，觀眾獲得的是審美情結(jié)的滿足，這是因?yàn)樵撓盗形㈦娪爸械膹V告與情感互文，其效果獲得了觀眾審美的認(rèn)同。從這個(gè)角度來說，微電影廣告可以使得來自內(nèi)心藝術(shù)的感受、來自情感的審美成為了商業(yè)領(lǐng)域中的消費(fèi)元驅(qū)動力，這樣，當(dāng)觀眾在觀看微電影（實(shí)則廣告）的同時(shí)，沒為自己埋下的潛在消費(fèi)而思考，卻在感謝附加在商品上的藝術(shù)給自己帶來的心靈雞湯，這也使得本質(zhì)是廣告的微電影獲得網(wǎng)絡(luò)超高點(diǎn)擊率成為了順理成章的事情。

讓情感唱主戲，這更適合碎片化時(shí)代的需求。當(dāng)我們連走路都要低頭搜索的時(shí)代，何來時(shí)間被大段推銷的文字來謀殺腦細(xì)胞，這時(shí)如果被一段動情的聲畫蒙太奇替代，無異于以“藝術(shù)”之名為腦細(xì)胞增添滋潤的同時(shí)為產(chǎn)品注入了情感的正能量。

二、與情感互文的產(chǎn)品植入

《樂》系列的社會背景有共同之處，在泛商業(yè)化和市場化的時(shí)代，濃濃的人情呈現(xiàn)出日益增加的離心力?！稑?012》中，子女幾個(gè)為了事業(yè)、愛情、旅行，將老父親（張國立飾）一個(gè)人撂在家里過年；《樂2013》中，為了多賺點(diǎn)錢，大哥（南孚龍飾）和小弟（鄧寧飾）居然趁人之危高價(jià)兜售食品，盡管他們自己就是受危人群之一；《樂2014》中，被樂叔（張國立飾）待之不薄的阿豪為了一己之利，將樂叔的知遇之恩和鄰里間多年共處的感情拋諸腦后。在植入廣告與情感互文方面，《樂》具體的操作是勵(lì)志情節(jié)的商品內(nèi)化、鄰里守望的消費(fèi)移情、和附會愛情的品牌演繹。

（一）勵(lì)志情節(jié)的商品內(nèi)化

在《樂2013》中，小弟（鄧寧飾）的改變力圖證明勵(lì)志并非理想的實(shí)現(xiàn)，做人的完善也是勵(lì)志的演繹部分。在大學(xué)圍困的廢棄屋子里，小弟拿出百事的薯片在落難的同車人群中兜售，遭致了自己心儀的打工妹的鄙視和責(zé)問，自責(zé)的內(nèi)心讓小弟被利欲驅(qū)使的那個(gè)自我退縮了，在司機(jī)老楊（張晨光飾）問到有沒有誰可以跑出這個(gè)雪山求援時(shí)，小弟站了出來，盡管這個(gè)任務(wù)過程事關(guān)個(gè)人安危。在《樂2014》中，幾年前沒錢回家過年的落魄年輕人（羅志祥飾）流浪在打烊的樂超市門口，樂叔（張國立飾）看到了，將一大袋年貨交給了年輕人，一瓶百事可樂蘊(yùn)含的溫情開啟了年輕人的信心，奮斗幾年后，這名年輕人再次來到樂超市，以自己所學(xué)挽救樂超市于危難間。兩部片中，都有百事的產(chǎn)品作為溫情的推手，勵(lì)志了兩個(gè)年輕人的內(nèi)心。樂叔的一句“等你有能力想幫我的時(shí)候，你就去幫助那些需要你幫助的人，那時(shí)候你就會更快樂！”更是相當(dāng)于直接用百事品牌為勵(lì)志年輕人而代言。

與植入在微電影《父親》中的雪佛蘭品牌相比，《樂》系列的微電影內(nèi)化了激人勵(lì)志的濃濃溫情，盡管《父親》中父女間、父子間的情感走向、戲劇張力更勝一籌，但其雪佛蘭車的品牌植入?yún)s多了生硬感，和情節(jié)不太沾邊。

（二）鄰里守望的消費(fèi)移情

《樂2014》主打的就是鄰里情感牌，這與百事產(chǎn)品的社區(qū)銷售路線高度重合。臨危受命當(dāng)?shù)觊L的年輕人說“最重要的是要有一顆助人為樂的心”“樂超市不是個(gè)冰冷的商業(yè)機(jī)器，它是個(gè)充滿了人情味的地方”，樂叔說“這個(gè)超市，不是我一個(gè)人的，是我們整個(gè)小區(qū)的，我們都是一家人”，這些話語，在滿眼都是百事產(chǎn)品的樂超市里，無疑成了百事產(chǎn)品的對社區(qū)宣言：街坊鄰里才是百事的安身立命之本。而街坊鄰里面對黑心地產(chǎn)商的眾口一辭“我們不會讓樂超市關(guān)門的”“我老伴生前都是到這買東西的，要收購，問我老伴先”，這段劇情則由鄰里街坊推動，透過樂超市這一如百事倉庫般的媒介，將簡單如日常飲食的百事產(chǎn)品刻畫成了和社區(qū)居民的魚水情關(guān)系。在因住宅商品化而形成的新型鄰里關(guān)系的年代里，劇中營造的這一相互守望之情，無疑為百事產(chǎn)品增加了正面形象分。在《樂2013》中，一場大雪讓原本毫無關(guān)系的一車人成為了同呼吸共命運(yùn)的一個(gè)群體，他們只能面對面相互鼓勵(lì)、背對背相互守望，才能謀求生路，維持他們在冰天雪地?fù)蜗氯サ奈ㄒ荒芰烤褪菐紫浒偈率称?。這些食品由最初是大哥和小弟手中趁機(jī)發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會變成最后大家守望相助的物質(zhì)支撐和精神聯(lián)系，百事已從一個(gè)簡單的消費(fèi)食品中完成了移情過程，而不再停留在僅僅是商品的庸俗層面上。

（三）代言愛情的品牌演繹

愛情在百事系列微電影中也有著點(diǎn)睛的出彩效果。在《樂2013》中，小弟給打工妹遞毛毯讓后者萌生心動之情；接下來小弟趁火打劫似地高價(jià)售賣百事產(chǎn)品使得打工妹剛剛萌生的愛意瞬間消失；之后小弟舍自身安危于度外自告奮勇出雪山營救大家又使打工妹陡增擔(dān)心；受傷的小弟給大家?guī)砹司仍?，在?dān)架上，小弟和打工妹心曲互通，暗生的情緒明朗成為愛情。這個(gè)過程就是《樂2013》片中的一條敘事暗線。樂事薯片、百事可樂、果樂澄都不僅僅只是作為廣告植入的視覺符號出現(xiàn)在該片中，而是成為了劇情的推手。打工妹在送給擔(dān)架上的小弟的百事可樂上寫了“祝你”兩個(gè)字。這句“祝你百事可樂”不僅融合了新年祝辭的內(nèi)涵，也飽含祝福倆人愛情甜蜜的意蘊(yùn)。一罐作為植入廣告的飲料，在這里愣是感覺不出些強(qiáng)塞進(jìn)去的痕跡。

在《樂2014》里，愛情也是其中不可忽視的情節(jié)元素，盡管在片中，愛情并非主導(dǎo)線索，但是在年輕的女店員（楊冪飾）對電工（羅志祥飾）從最初的敵視、到質(zhì)疑、到好奇、到欽佩、到仰視甚至崇拜的過度，有著正常男女情感的觀眾，誰不會認(rèn)為這就是美好的一對，或者這樣發(fā)展下去，還有什么理由不讓他們未來牽手呢？他們共同面對的是樂超市這個(gè)充滿了百事產(chǎn)品的地方即將關(guān)張，是員工阿豪源于私利而對集體的出賣。他們從相識到攜手共進(jìn)，就是從電工來到樂超市要買百事可樂但碰到了一籌莫展的女店員開始的。將產(chǎn)品演繹成愛情的代言物，成為了廣告植入劇情的合理理由。

三、去物質(zhì)化的廣告重構(gòu)

在植入廣告的操作中，商品似乎天生就與劇情在唱對臺戲，一方面，編劇要設(shè)計(jì)高度戲劇化的情節(jié)、沖突、命運(yùn)，另一方面，卻又不得不面臨廣告元素的植入而陷入反戲劇化的境地。劇情為了純粹性而排斥商品，商品為了突出功能而與劇情難以調(diào)和，從而造成了廣告植入微電影的困境。這樣，商品與劇情，就成了具備先天差異的二元對立。近年來逐漸走紅的女星楊冪曾導(dǎo)演了一部微電影――《交換旅行》，這部微電影同樣也有植入廣告，其產(chǎn)品是“伊利每益添”牛奶。該片內(nèi)容講的是楊冪扮演的職場白領(lǐng)，為了釋放工作壓力，與一個(gè)身處巴黎的陌生人展開交換住處的異地旅行，該片除了劇情空洞，更大的硬傷是植入的產(chǎn)品與本來就空洞的劇情還毫無關(guān)系，廣告產(chǎn)品和男女演員之間的生拉硬扯換來的自然是網(wǎng)友的吐槽，在知名的視頻網(wǎng)站愛奇藝、酷6以及PPS網(wǎng)絡(luò)電視等網(wǎng)站上甚至都播出了影評類的視頻新聞，“指責(zé)電影沒有實(shí)際內(nèi)容，毫無營養(yǎng)，看了簡直就是浪費(fèi)時(shí)間，直呼上當(dāng)受騙”[5]。而《樂》系列微電影恰是給這道難題提供了的一個(gè)實(shí)踐性的解決方案――“去物質(zhì)化”。去物質(zhì)化并不是指廣告產(chǎn)品這一物質(zhì)化的形象并不能在影片里出現(xiàn)，而是不能為了出現(xiàn)產(chǎn)品而出現(xiàn)產(chǎn)品，而且必須合乎劇情要求、情感走向、和推進(jìn)情節(jié)的發(fā)展。從2012年春節(jié)到2014年春節(jié)，連續(xù)三年，《樂》系列微電影在網(wǎng)上奉獻(xiàn)給網(wǎng)民一道情感豐富的視聽享受，不少情動于衷的跟帖都是因?yàn)楸粍∏楦腥?。在物質(zhì)日益豐富的年代，我們卻不得不面對人情的日益冷漠、親情的日益疏離、愛情的日益現(xiàn)實(shí)，或許，《樂》系列是找到了現(xiàn)實(shí)社會的痛處而為我們營造了一個(gè)直擊心靈的情感烏托邦，但我們不得不承認(rèn)，它的確俘虜了我們的情感。在片中，百事產(chǎn)品無論是作為超市貨架背景、情感信物傳遞、還是高價(jià)兜售商品，它們都出現(xiàn)在情感和劇情需要之處，它們的出現(xiàn)助推了劇情發(fā)展，且最后征服了我們的視聽。

我們所處的時(shí)代早就擺脫物質(zhì)的匱乏，物質(zhì)除了可以實(shí)現(xiàn)本身“物質(zhì)的消費(fèi)”之外，還可以滿足“身價(jià)的消費(fèi)”“階層的消費(fèi)”“格調(diào)的消費(fèi)”“情感的消費(fèi)”等各種需求，在這種情況下，物質(zhì)對人而言充滿了各種主動性，唯一不主動的，恰恰是物質(zhì)的物質(zhì)屬性本身，比如說包包不僅是用來放東西的，飲料不僅是用來解渴的，車不僅是用來代步的，手表不僅是用來對時(shí)間的。在這種情況下，還有什么必要充分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的物質(zhì)性？廣告產(chǎn)品的“去物質(zhì)化”或許是每個(gè)微電影人在考慮微電影劇本的時(shí)候都應(yīng)該想到的。

四、結(jié) 語

篇9

Q = 《北京青年》周刊A =馮小剛

Q：親子電影的故事是在網(wǎng)上征集的，這里面肯定有很多很多故事，通過制作這20個(gè)親子故事，你希望用鏡頭傳達(dá)出一個(gè)什么樣的主題？

A：搞這個(gè)活動的時(shí)候，剛開始是在網(wǎng)上征集故事，當(dāng)時(shí)360萬的家庭都來投稿，后來我們從里面選出了20個(gè)比較生動的反映父母和孩子在一起的“親子一刻”的這種小的瞬間，累計(jì)起來形成了一種充滿了親情和愛的一種傳達(dá)吧。我希望通過制作的這20個(gè)親子故事能夠把家庭、親人之間的這樣一種愛通過鏡頭傳達(dá)出去，尤其是和孩子在一起的。

Q：做了父親之后，覺得孩子帶給了你什么，意味著什么？

A：我覺得我們其實(shí)現(xiàn)在面臨著很多困境，我作為一個(gè)父親，我一想到我女兒時(shí)，就覺得我有責(zé)任要給她帶來幸福和快樂。這個(gè)成為了親子的這樣一種情感，其實(shí)這種情感支撐了很多人，讓你能夠在困境里堅(jiān)持下來。還有一點(diǎn)，在生活中你還需要一些片刻的快樂時(shí)光，和孩子在一起的時(shí)候總能獲得這樣片刻的快樂。其實(shí)當(dāng)你和孩子在一起的時(shí)候，不僅僅是你給孩子帶來了快樂，孩子給你也帶來很多的快樂。現(xiàn)在中國的家庭，因?yàn)橛?jì)劃生育政策的原因，每家?guī)缀踔挥幸粋€(gè)孩子，孩子沒有伴兒，因?yàn)槟呐聝蓚€(gè)孩子都能一起交流和玩?，F(xiàn)在變成孩子和大人玩，如果大人很忙，也沒辦法陪著孩子，而且有的時(shí)候變成了孩子和保姆在一起，這對孩子的成長有很大的缺失，你也會缺少很多的快樂。所以，孩子非常需要大人和他在一塊玩的，這種幸福的給予是彼此的。

Q：所以家長應(yīng)該陪著孩子，見證孩子成長的過程。

A：對，家長要參與孩子的成長，要見證他的成長，陪伴他一起走過來。我多說兩句，現(xiàn)在很多人掙了錢，生活很富裕，但也要記得給你的孩子禮物，這個(gè)禮物不是指財(cái)富。你應(yīng)該教給他、培養(yǎng)他一些生存的本領(lǐng)。面對生活的時(shí)候，家長的那些解決問題的方式、處事的態(tài)度，這一切的影響都是給孩子留下來的財(cái)富，對他以后的人生都是有意義的。

Q：現(xiàn)代人可能因?yàn)槊?，跟孩子呆的時(shí)間比較短，這也確實(shí)是個(gè)普遍的問題。

A：對，因?yàn)槲艺f到孩子的時(shí)候，印象比較深的就是，我們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)，由于你的忙碌，跟孩子在一起呆的時(shí)間少。其實(shí)孩子真正跟父母在一起的時(shí)間就是18歲之前的那段時(shí)光，有些人在這之前還把孩子送到了國外或者送到寄宿學(xué)校讀書，一走就是好幾年。而18歲之后的孩子又都渴望獨(dú)立，也不會跟家長呆太久。我們計(jì)算一下，從孩子上大學(xué)、畢業(yè)到工作，再到父母去世這段時(shí)間內(nèi)，孩子和父母呆在一起的時(shí)間其實(shí)并不多?，F(xiàn)在有很多孩子在北京打拼，一年到頭頂多春節(jié)回去一次，呆的時(shí)間也就十幾天吧，平時(shí)又是聚少離多。所以我覺得父母應(yīng)該在他獨(dú)立走出去之前，好好地享受和自己的孩子在一塊兒的那種快樂的時(shí)光。

Q：你對中國式親子關(guān)系有哪些新的看法？比如過于溺愛，這個(gè)你怎么看？

A：因?yàn)楝F(xiàn)代社會的家庭里基本上只有一個(gè)孩子，所以家長會變得比較溺愛孩子。過去像我們那一代的孩子，我們同學(xué)好多都是哥兒七個(gè)、哥兒八個(gè)，父母也弄不過來，孩子們就跟放羊似的，但是反而孩子們都鍛煉得能力很強(qiáng)?，F(xiàn)在有這樣的問題，可能男孩都有一點(diǎn)像女孩似的感覺，這確實(shí)是我們中國存在的一種特殊情況。你愛孩子的方式，可能除了溺愛之外，還是應(yīng)該有一些別的方式。比如你有一個(gè)兒子，還是要他有男人氣，有男子氣概。女孩可以嬌養(yǎng)，男孩還是應(yīng)該放養(yǎng)。

平時(shí)孩子有沒有回饋給你，她的愛的表現(xiàn)呢？

我為什么有興趣接這個(gè)微電影短片，是因?yàn)槲矣X得這里面有很多很生動的情節(jié)，你能發(fā)現(xiàn)當(dāng)你忽略孩子的時(shí)候，其實(shí)孩子并沒有忽略你，這種現(xiàn)象很有意思。比如我身體不舒服的時(shí)候，我拍片子，消息傳到我們家的時(shí)候，我的小女兒就給我在微信里面?zhèn)魉f的話，說：“爸爸，你別太累了?！彼圆还苣惝?dāng)時(shí)在發(fā)什么樣的脾氣，你的工作有多么不順利，但是當(dāng)那一刻你聽到孩子的聲音，我想每個(gè)父親都會很開心，嘴是咧開的。其實(shí)這些都不是什么大事兒，就是生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴的一瞬間，但也是很美好的。

馮小剛

篇10

《少年時(shí)代》是理查德?林克萊特自編自導(dǎo)的一部作品。影片自2002年在休斯敦開拍，歷經(jīng)12年殺青，2014年在圣丹斯影展首映，并入圍第64屆柏林電影節(jié)主競賽單元，導(dǎo)演林克萊特贏得了最佳導(dǎo)演銀熊獎(jiǎng)。影片完整而真實(shí)地再現(xiàn)了一個(gè)普通男孩的成長歷程，沒有玄妙的敘事，沒有離奇的情節(jié)，就像一部長長的紀(jì)錄片一樣，只是平緩的記錄、逐年的過渡。但其可貴之處在于，它讓觀眾細(xì)致入微地體會到了歲月的痕跡，讓人們在平淡中更清醒地去感受一個(gè)人成長的真實(shí)模樣，并開始思考何謂成長、如何成長、成長為什么樣的人的哲學(xué)命題。

【成長素材】

關(guān)鍵詞：愛的教育

臺詞重現(xiàn)：“生活不會給你球道護(hù)欄的。”

影片中，當(dāng)梅森的父母離異后，每逢探望時(shí)間，父親都會帶著一雙兒女去打保齡球，有一次兒子梅森一連投了好幾個(gè)球卻一個(gè)也沒打中，他懊惱地抱怨：“早知道應(yīng)該用球道護(hù)欄?！边@時(shí)，平?？瓷先タ偸峭媸啦还У母赣H很嚴(yán)肅地教育兒子：“不需要，孩子，生活不會給你球道護(hù)欄的?！痹诮酉聛淼挠^影中，觀眾會經(jīng)常看到類似的畫面，父親會見縫插針地教育孩子。在跟兒子的野外旅行中講道理;在自己譜曲唱給孩子聽時(shí)，真情流露;在車上表達(dá)與孩子傾心交流的渴望;在餐廳教女兒生理及避孕知識;在總統(tǒng)大選中向孩子們灌輸反戰(zhàn)的思想;在兒子失戀后加以悉心開導(dǎo)等等。看似潦倒的父親，對于生活卻有著如此多的智慧，而這智慧的來源，則是人間最樸實(shí)而天然的情感――愛。

微評論：紀(jì)伯倫說：“父親是弓，兒女是箭，弓為了把箭射的更遠(yuǎn)，把腰彎了又彎?！彪娪爸忻飞母赣H或許不是一個(gè)好丈夫，但足稱得上是一位好父親。他會認(rèn)真地把孩子當(dāng)成朋友，細(xì)心傾聽他們的心聲，與他們平等地談心交流。其實(shí)，教育的本質(zhì)就是愛，如果我們拋棄了這一本質(zhì)核心而僅僅重視形式，如果我們只在乎孩子的成績而不關(guān)注他們的內(nèi)心，那么這樣的成長教育無疑會失敗。

適用話題：父愛如山;最好的導(dǎo)師;教育的真諦……

關(guān)鍵詞：勇于逐夢

臺詞重現(xiàn)：“我不后悔當(dāng)初的選擇，如果可以，我還是會選擇這樣活?！?/p>

梅森的母親奧利維亞的經(jīng)歷令人唏噓。她雖然擁有著自己求學(xué)的夢想，但因?yàn)樯?，她過早地離開學(xué)校做了母親，嫁給了一位玩音樂、似乎永遠(yuǎn)也長不大的男人。她整日忙碌在兒女身旁，沒有自己的生活，和沒有工作的丈夫?yàn)榧彝ガ嵤聽幊?。終于有一天，奧利維亞在飯桌上對兒女正式宣布，“我必須回到大學(xué)?！彪m然兒女們都不贊成，但奧利維亞還是帶著一雙小兒女搬家，離婚，然后在別人驚訝的目光中考上大學(xué)，獲得學(xué)位。盡管婚姻生活并不幸福，但奧利維亞有學(xué)歷、有工作、有收入，她完全有能力撫養(yǎng)兒女長大成人，并為他們的前途提供最好的精神與物質(zhì)保障。

微評論：一個(gè)單身母親既要照顧孩子，又要以破釜沉舟的勇氣考大學(xué)，期間她所承擔(dān)的壓力和付出的心血可想而知。追尋夢想的過程中遇到困難與挫折并不可怕，關(guān)鍵是在這些阻力面前，你還有沒有追夢的勇氣，你還敢不敢去面對你曾經(jīng)的夢想并毅然決然地實(shí)現(xiàn)它們。

適用話題：最初的夢想;付出與回報(bào);活出真我……

關(guān)鍵詞：學(xué)會接受

臺詞重現(xiàn)：“呱呱墜地的嬰孩經(jīng)歷時(shí)間的洗禮成就了今天的青年、中年，亦或者是老年。”

每個(gè)人的成長都不會一帆風(fēng)順，影片中的梅森也不例外。但讓我們感到驚奇的是，他張開雙臂，迎接一切到來的新鮮事物，全身心地投入到各種“體驗(yàn)“中。他經(jīng)歷著各種挫折，兒時(shí)父母的離異、新家庭的不和、校園愛情的失敗……但不論面對什么，梅森的態(tài)度總是那么坦然。這份坦然來自于梅森良好的心態(tài)，更來自于時(shí)間的洗禮讓他學(xué)會成長，學(xué)會面對生活。

微評論：時(shí)間是一位智者，更是一位老師，它總是在潛移默化中讓我們學(xué)到很多。它不僅讓我們慢慢長大，更讓我們在它的洗禮下變得日益成熟與理性。面對生活中種種的喜或悲，我們要學(xué)會在快樂中積攢經(jīng)驗(yàn)，在悲傷中總結(jié)教訓(xùn)，我們的心靈也會變得越來越從容與平和。

適用話題：面對生活;時(shí)間的禮物;學(xué)會長大……

【人物素材】

理查德?林克萊特：保持自己的本色

理查德?林克萊特是一位慢工出細(xì)活的導(dǎo)演，他曾憑借《日出》《日落》《午夜》三部曲打出了一片天地。這三部影片占用了他將近二十年的時(shí)間，每一部影片的時(shí)間差距都是九年。而《少年時(shí)代》這部關(guān)于成長的電影，是他耗時(shí)12年的又一結(jié)晶之作。

在12年的長時(shí)間拍攝中，理查德?林克萊特每年都找同樣的一班人馬。2002年，電影的主角艾拉爾?科特林才6歲，為了不耽誤他的學(xué)習(xí)，整部影片的拍攝時(shí)間都安排在暑期進(jìn)行。林克萊特說：“即使只拍三天，你也要選角、斟景、召集人員、準(zhǔn)備膠片，這就像拍攝十二部單獨(dú)的電影?！碑?dāng)這部電影在2013年完成的時(shí)候，主角科特林已經(jīng)長成了翩翩少年。

在好萊塢電影被批量生產(chǎn)的今天，理查德?林特萊特仍然保持著他獨(dú)立的“導(dǎo)演個(gè)性”：沒有大投資的商業(yè)制作，沒有時(shí)尚的主題和風(fēng)格，甚至也沒有大牌的演員，他拍攝的始終是普通人的日常生活――愛恨情愁、幸福悲傷……正是在這種簡單自然的拍攝主題下，林克萊特建立起自己的風(fēng)格，并在一部部影片中講述著我們的生活。