導語：如何才能寫好一篇電視節(jié)目策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：大眾傳媒；電視節(jié)目；策劃

中圖分類號：J9 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）07-31-2

一、電視節(jié)目策劃的概念

電視節(jié)目的策劃指的是規(guī)劃師在規(guī)劃階段，充分進行調(diào)查和預備，根據(jù)具體的實際情況，考慮到觀眾的需求，運用手頭上現(xiàn)有的信息資料，科學地，有效地去規(guī)劃定位節(jié)目的內(nèi)容和方向、以及整體風格等具體內(nèi)容，并對節(jié)目的效果進行評估，對節(jié)目的發(fā)展趨勢進行預測判定。

策劃電視節(jié)目，需要經(jīng)過一系列整體流程，首先要建立靈感以確定節(jié)目規(guī)劃目標，其次是計劃開始的具體步驟擬定到實踐，最后是從預測效果的驗證和受眾市場的反饋調(diào)研，整個流程十分協(xié)調(diào)一致。任何電視策劃的方案規(guī)劃應(yīng)當至少包括最基本的四個步驟：合并整理資訊信息、擬定制作和播出方案、順利實踐規(guī)劃目標，反饋節(jié)目策劃的實際效果。它又可分五種類型：媒體的對外形象策劃，媒體頻道的宏觀策劃，電視節(jié)目策劃，節(jié)目欄目的操作運營策劃與媒體報導的具體策劃。

二、電視節(jié)目策劃的意義

電視節(jié)目策劃好壞與電視節(jié)目質(zhì)量好壞密不可分，它關(guān)系到電視節(jié)目的成敗。很多節(jié)目比如《今日說法》《人與自然》《非誠勿擾》《快樂大本營》《天天向上》《文化訪談》《探索與發(fā)現(xiàn)》等，得到了很多觀眾的認可。這些節(jié)目之所以受到歡迎，策劃在其中起到了重要的作用。1983年春節(jié)聯(lián)歡會創(chuàng)辦是電視晚會成熟的一個標志。春節(jié)聯(lián)歡晚會自開辦到現(xiàn)在，年年不斷，它已經(jīng)成為了老百姓在

大年三十晚上的一個民俗活動。在策劃方面，春節(jié)聯(lián)歡晚會有鮮明的晚會主題，有精彩紛呈的節(jié)目內(nèi)容，有獨特的目標受眾，有精妙的節(jié)目編排，有靚麗的屏幕效果，還有明星薈萃的收視效應(yīng)，這些因素都給晚會帶來了全新的概念。

三、電視節(jié)目策劃的原則

（一）標新立異的原則

第一點是新的視角。角度要新奇、獨特，策劃時要考慮自己節(jié)目所處的優(yōu)勢和特點，從而選取最佳角度切入，尤其善于獨辟蹊徑，不拘泥于陳規(guī)陋習。第二點是新的內(nèi)容。有了獨特的視角和新穎的形式還不夠，內(nèi)容至關(guān)重要，一個電視節(jié)目的成敗，關(guān)鍵是內(nèi)容，形式和表現(xiàn)手法是為內(nèi)容服務(wù)的，可以這樣說，只有在練“意”上狠下功夫，使得觀眾在觀看電視節(jié)目時產(chǎn)生新鮮感，發(fā)掘出新東西，才能贏得觀眾對節(jié)目的更多關(guān)注，從而進一步發(fā)揮喉舌的作用。第三點是新的包裝。顯然，包裝在交易市場上具有十分突出的作用，電視節(jié)目也需要注意包裝，包裝不能是一個通俗的流水線產(chǎn)品，電視頻道的推廣宣傳需要既到位又生動形象。電視頻道的包裝是一個完整的系統(tǒng)作業(yè)，電視臺標志的包裝，節(jié)目的預告宣傳廣告，公益廣告的播放，節(jié)目場次之間的銜接，主持人的公眾形象定位和包裝設(shè)計，以及電視欄目頭的設(shè)計和制作都包含在內(nèi)，以上都是產(chǎn)生視覺識別的標志性內(nèi)容。

（二）實事求是的原則

電視節(jié)目的策劃，特別是新聞類節(jié)目的策劃，必須遵循行業(yè)規(guī)律，實事求是，從實際角度考慮問題。新聞類節(jié)目策劃的基礎(chǔ)是基于消息的準確性和真實性。新聞的本質(zhì)是對事實進行客觀的報導，這是新聞策劃的基本規(guī)則，新聞策劃不能違背新聞要求的真實性和準確性。新聞策劃者必須要具備“務(wù)實”的態(tài)度以保證新聞策劃的質(zhì)量。行業(yè)內(nèi)有一種說法：好的新聞消息是策劃的成果，這種說法里的策劃，是建立在依據(jù)事實情況，遵循真理原則的基礎(chǔ)上去進行的，如果不尊重真實，而是憑猜測去胡編亂造，制造虛假失真的新聞報導吸引關(guān)注，那是一種純粹的投機行為，即使策劃再成功也是白忙一場。為了避免新聞不尊重事實，必須把握好“度”的規(guī)劃。主題必須符合現(xiàn)有的政策，報道，編輯方法，采編在工作時要把握正確的、合理的力度，使新聞報道具有最好效果的同時，不違反法律法規(guī)和新聞規(guī)律。新聞策劃需要把握好力度才能發(fā)揮其作用，否則只會適得其反。

（三）隨機應(yīng)變的原則

事物是在不斷發(fā)展變化的，一成不變的事實是沒有的。策劃方案制定后，在實施過程中，也可以根據(jù)變化了的情況進行及時調(diào)整。策劃是對正在發(fā)生的新聞事件的主動、積極的反映，主觀隨著客觀的變化而變化，這是電視新聞策劃者需要時刻牢記在心的一件大事。隨機應(yīng)變，既是新聞策劃中發(fā)生變化后采取的應(yīng)急措施，同時也是新聞策劃中本身之要義。

四、電視節(jié)目策劃的要點

（一）了解觀眾的特點

策劃必須從目標觀眾入手，首先必須了解他們的特點： 一是眾多，因此通過現(xiàn)代傳播工具比如衛(wèi)星電視，向廣大觀眾進行大范圍覆蓋的傳播是很值得的；二是差異，觀眾的社會屬性和自然屬性，可謂千差萬別，因此眾口難調(diào)；三是分散，無論是時間的分布上，還是空間的分布上，觀眾都是不集中的。四是流動，觀眾的流動性常常被忽視，其實觀眾的流動性是絕對的，固定是相對的，因此必須考慮到。

（二）了解觀眾的需要

21世紀中國的電視觀念也己經(jīng)成熟，觀眾的欣賞口味日漸多元化，整體的欣賞水平也日漸提高，這成為電視界人士所面臨的巨大挑戰(zhàn)。因此觀眾需要什么，觀眾為什么需要，觀眾什么時間需要，觀眾需要多少等問題，都是策劃者應(yīng)該了解和掌握的。內(nèi)地學者張隆棟認為，受眾接受傳媒的目的是休閑，做伴，認同，警戒。中央電視臺所做的抽樣調(diào)查則表明，中國的電視觀眾看電視的三大目的是：了解事實，娛樂消遣，增長知識。因此從事電視策劃搞清楚觀眾的觀賞偏好，否則一切都無從說起，收視率更是不言而喻了。

（三）積極調(diào)整節(jié)目風格

隨著人們生活方式的不斷變化，人們的思想觀念也在不斷的改變，電視觀眾的觀賞意識出現(xiàn)了許多新特征、新要求。受眾自我意識的變化，要求策劃者必須由此而調(diào)整節(jié)目形式與風格，或在設(shè)置新欄目、節(jié)目時采用新的形式，以求迎合受眾的品味。

（四）節(jié)目形式的創(chuàng)新

電視節(jié)目策劃不僅要在立足宏觀、運籌中觀上做足功夫，更應(yīng)該深入策劃內(nèi)部，精雕其微觀領(lǐng)域；就電視節(jié)目策劃的微觀領(lǐng)域而言，不僅要側(cè)重立足欄目的細分，做精做足；還應(yīng)該側(cè)重欄目原有觀眾群的擴容。例如隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，藝術(shù)品市場逐漸升溫，與藝術(shù)品有關(guān)的投資、收藏和鑒賞也成為一部分人新的需求，這種需求自然會在電視欄目上反映出來。

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1.消費者議價能力消費者的議價能力是影響企業(yè)盈利的一個主要因素，它往往體現(xiàn)在壓低價格或者要求更高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)。針對電視節(jié)目來說，其主要消費者分為兩種：一種是電視觀眾，另一種是贊助商。電視觀眾通過購買固定設(shè)備及數(shù)字信號變相消費，贊助商則是通過對節(jié)目中廣告權(quán)的購買來消費。對電視觀眾來說，固定設(shè)備與數(shù)字信號的投資基本是固定的，并不會因為多一套節(jié)目而多支出費用。但贊助商的投資變化相對較大，不同的節(jié)目由于收視率的不同，其贊助商的花費也不盡相同。《爸爸去哪兒》推出伊始，由于其收視率并不確定，贊助商甚至臨時逃脫，導致第一期節(jié)目只有999感冒靈冠名。然而第一期節(jié)目播出后，收視一片大好，引來了思念灌湯水餃、青蛙王子、去漬霸、英菲尼迪等不少企業(yè)的投資。隨著這檔節(jié)目的完美逆襲，節(jié)目的獨家冠名費由第一季的2800萬直接狂飆升至3.12億，這對節(jié)目的收益來說，可謂是又創(chuàng)新高。

2.替代品的威脅兩個企業(yè)即使不屬于同一行業(yè)，但其所生產(chǎn)的產(chǎn)品也有可能互為替代品，存在競爭關(guān)系，這種競爭關(guān)系也會影響行業(yè)內(nèi)部的企業(yè)盈利水平。隨著信息時代的發(fā)展，人們的娛樂方式越來越多，尤其是計算機與互聯(lián)網(wǎng)的盛行，使得電視節(jié)目的生存與發(fā)展受到了極大挑戰(zhàn)。從節(jié)目本身來說，每檔節(jié)目推出后，幾乎都有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)視頻更新，這使得人們不再需要按照電視臺的播放時間進行觀看，一定程度上也降低了電視節(jié)目的收視率。因此，只有通過更好的營銷體系，吸引更多觀眾，才能確保收視率的穩(wěn)定。就娛樂方式而言，相比守在電視機前，年輕人更傾向于網(wǎng)絡(luò)世界。再加上近幾年“健康娛樂”的觀念深入人心，許多人開始選擇戶外鍛煉來娛樂身心，這些在一定程度上都會影響電視節(jié)目的市場需求。

3.賣方議價能力賣方的議價能力通過影響企業(yè)成本而對企業(yè)盈利產(chǎn)生影響。在供求關(guān)系中，賣方可以降低單位價值質(zhì)量或提高投入要素價格，從而影響現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力和市場競爭力。而賣方的議價能力又取決于其持有的要素是否在企業(yè)生產(chǎn)中占決定性地位，占的比例越大，具有的議價能力越高。電視節(jié)目的賣方市場可以分為兩部分：一部分是對版權(quán)的購買等潛在市場，一部分是制作、拍攝等所需物資和條件的顯在市場。顯在市場的議價幅度較小，而且易于控制。潛在市場的議價能力很強，同時也對電視節(jié)目起關(guān)鍵作用?！栋职秩ツ膬骸焚徺I了韓國MBC電視臺的《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》的?jié)目版權(quán)。每期節(jié)目有40個機位，工作人員要100多人，素材有1000個小時。其中的潛在與顯在市場的議價能力，都會對節(jié)目的盈利程度產(chǎn)生影響。

二、電視節(jié)目營銷策劃的探索

電視節(jié)目做得成功與否，不僅是由其實際內(nèi)容決定的，還需要精心策劃品牌營銷，從而提升電視節(jié)目的影響力?！栋职秩ツ膬骸房梢运愕蒙?013年第四季度娛樂節(jié)目中的最大獲利者，在取得收視新高的同時，也獲得了很好的盈利，這與其成功的營銷手段是分不開的，下面對其營銷思路進行分析，以借鑒成功之處。

1.網(wǎng)絡(luò)時代AISAS營銷模式的成功運用企業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式多為AIDMA，即Attention（注意），Interest（興趣），Desire（欲望），Memory（記憶），Action（行為）。進入網(wǎng)絡(luò)時代后，新的側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)的營銷模式逐漸取代了原有模式。AISAS營銷模式強調(diào)網(wǎng)絡(luò)時代互聯(lián)網(wǎng)宣傳的重要性?！栋职秩ツ膬骸氛浅晒\用了這種新型營銷模式?！栋职秩ツ膬骸氛降顷懞闲l(wèi)視之前，由于收視率未知，除了在湖南衛(wèi)視有部分宣傳外，并未展開大肆宣傳，更多的是通過其官方微博進行宣傳。節(jié)目開播當天的新浪百度搜索量還只有7萬，新浪微博的熱議度在18萬，隔天百度搜索就飆升到了62萬，新浪熱議度也創(chuàng)了新高。隨著節(jié)目的播出，各個嘉賓的粉絲量持續(xù)走高，關(guān)于節(jié)目的微博轉(zhuǎn)播量巨大，無疑是對節(jié)目的最好宣傳。在第一季節(jié)目完美收官以后，《爸爸去哪兒》團隊依然沒有放松網(wǎng)絡(luò)宣傳。從第二季的播出時間、節(jié)目形式到邀請嘉賓均吊足了觀眾的胃口。每一次新消息的，點擊量和熱議程度都會掀起波瀾。在第二季的播出過程中，節(jié)目組又利用剪輯預告片為觀眾留下懸念，進一步引發(fā)了微博等交流平臺中粉絲對節(jié)目的大討論。這種大面積的信息交流與傳播，就是電視節(jié)目營銷的最好手段。

2.與相似品牌的成功攜手電視節(jié)目的成功與贊助商的口碑往往是密不可分的。選擇與節(jié)目契合的冠名商與贊助商，對于一檔電視節(jié)目來說極其重要。盡管節(jié)目開播之前出現(xiàn)了贊助商臨時撤資的插曲，卻也給了節(jié)目組與合作商再次互選的機會。“沒有媽媽的關(guān)心，999感冒靈幫你貼心守護”，是節(jié)目的冠名商針對該節(jié)目作出的廣告語，與親子真人秀的節(jié)目性質(zhì)完全貼合。節(jié)目的大熱，也為該冠名商的口碑與認知提供了極大助推。包括后來加入的思念水餃、英菲尼迪等贊助商，無一不是在打溫情居家牌，以求與節(jié)目最大程度的契合。與此同時，贊助商還在終端銷售點設(shè)立節(jié)目相關(guān)活動，及時更新微博、微信，配合節(jié)目推進，在提升自己品牌知名度的同時，也是對節(jié)目最好的宣傳。

3.相關(guān)品牌節(jié)目、游戲等的聯(lián)合推出一檔電視節(jié)目的推出，僅僅依靠自身的宣傳有時會顯得勢單力薄。如果可以進一步開發(fā)相關(guān)的節(jié)目和游戲，進而形成一個體系，電視節(jié)目的宣傳工作就會顯得游刃有余?！栋职秩ツ膬骸氛呛芎玫刈プ×诉@一點?！栋职秩ツ膬骸吩诘谝患窘Y(jié)束以后，拍攝了同名電影，并在大年初一歡樂上映，創(chuàng)下了影院上座率新高。在第一、二季的中間空檔期推出一部電影，使得《爸爸去哪兒》并未走出人們的視線，為第二季的播出造足了勢。另外，爸爸去哪兒系列益智游戲的推出，是節(jié)目營銷的另一種手段。相對于電影短期能吸引大量觀眾，但作用時間短的情況，游戲可以說是為節(jié)目做綿延不斷宣傳的好方法。游戲的受眾還是集中在中青年身上，而這個年齡段在網(wǎng)絡(luò)平臺的交流也相對頻繁，可以說也是對節(jié)目的另一種潛在宣傳力量。游戲的推出激發(fā)了這一潛在的宣傳力量，為節(jié)目的營銷提供了新的幫助。

4.嘉賓觀眾的良好互動電視節(jié)目上映前后嘉賓與觀眾的互動，是提高節(jié)目影響力的重要手段之一?！栋职秩ツ膬骸吩诓コ鲋?，先是舉行了一場首映觀影禮，嘉賓與觀眾親密互動，為節(jié)目的良好收視率奠定了基礎(chǔ)。節(jié)目播出中，又接受《快樂大本營》、《老爸老媽看我的》等節(jié)目的邀請，與觀眾分享節(jié)目錄制中的點滴趣事以及育兒經(jīng)驗，這是對節(jié)目的進一步宣傳與營銷。第二季節(jié)目開機之前，《快樂大本營》做了幾期關(guān)于親子類的節(jié)目，進一步引發(fā)了大家對第二季嘉賓的猜想與熱議，為第二季節(jié)目的推出賺足了眼球。第二季拍攝過程中，《快樂大本營》又邀請第二期嘉賓逐一登場，與大家分享生活中的點點滴滴。這檔節(jié)目已經(jīng)形成了一套完整的嘉賓觀眾互動方案，成功推動了節(jié)目的營銷。

三、結(jié)語

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近年來，各電視臺對“精品”的呼聲逐浪排高。這不僅因為講究精品是中國電視發(fā)展的目標，更是各欄目安身立命的根本保證。但精品節(jié)目從何而來呢?筆者認為首要工作就是進行節(jié)目策劃，有了好的策劃，才能制作出為廣大觀眾所喜聞樂見的精品節(jié)目。根據(jù)電視節(jié)目生產(chǎn)和運作的過程，電視節(jié)目策劃分為前期策劃、中期策劃和后期策劃；根據(jù)策劃的主題和目標，又可劃分為選題策劃、攝制策劃、播出策劃和銷售策劃。但不管是哪一階段和哪一種策劃，策劃者都要把握最關(guān)鍵的一點，即電視節(jié)目策劃的創(chuàng)意。從這個意義上說，策劃永遠不等同于計劃，因為它包含了某種創(chuàng)意，某種新的嘗試、新的追求和探索。

電視節(jié)目策劃的重要性從電視節(jié)目攝制－發(fā)行，播出這一全過程來看，策劃都具有不可替代的、決定性的意義。

1　策劃是電視節(jié)目生產(chǎn)和運作取得成功的保證。電視節(jié)目策劃不僅僅在于升華作品的主題，提高作品的社會價值和審美價值，更在于確保了這次創(chuàng)作活動的成功。以大慶電視臺精品直播欄目《今晚60分》近日播出的一期節(jié)目為例。欄目負責人在第一時間得到四川省汶川地震的消息后，即組織人員進行節(jié)目策劃，于第二天推出特別節(jié)目，從大慶人民對災(zāi)區(qū)人民的關(guān)心、募捐、獻血，四川籍打工者對家鄉(xiāng)消息的期盼等方面，以消息、特寫、專題等形式組織節(jié)目。節(jié)目直播過程中不斷收到觀眾的電話及短信，節(jié)日播出后欄目組熱線電話更是不斷，收到了良好的社會效益。也充分展現(xiàn)了策劃的成功。

2　策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運作指明方向?！笆虏磺岸ú豢梢詰?yīng)猝，兵不預謀不可以制勝?！辈邉澴鳛樗季S與行動、主觀與客觀之間不可缺少的聯(lián)系環(huán)節(jié)，對人們的行為尤其是創(chuàng)造性的行為具有指導性的意義。

電視節(jié)目的生產(chǎn)和運作需要的正是這種策劃，特別是在影響重大的大型電視節(jié)目的攝制中。作用尤為突出。比如1997年的“飛躍黃河”大型現(xiàn)場直播節(jié)目，人們之所以至今仍對它褒貶不一，就是因為人們總覺得也許還有更好的直播方案。中央電視臺新聞中心就提出，如果由他們進行現(xiàn)場直播，那么節(jié)目可能完全是另外一種樣式。他們將在隆重推出“飛黃”瞬間的前前后后，從新聞的角度、用新聞的手法介紹黃河，并把柯受良此前所有的跨越鏡頭資料都穿去，除展示黃河傳統(tǒng)文化外，更要表現(xiàn)和弘揚人類征服自然的精神和氣概。應(yīng)該說，這樣的“飛躍黃河”節(jié)目和我們已看到的由文藝中心制作的節(jié)目，我們都希望看到。但由于策劃的片面性，使我們“魚”與“熊掌”無法兼得。

3　策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運作提供新的觀念和思路。電視界和文學界一樣，常被人戲稱為新觀念、新思路、新方法的“批發(fā)商”。多年來電視界一直是觀念、思路、方法常出常新，始終保持著活躍的思維態(tài)。究其原因，一方面是由于電視工作者思想意識具有開放性，使他們能夠也樂于探索和接受新觀念、新思路、新方法：另一方面則是由于電視媒體的開放性，使得無論哪一家電視臺都無法將新觀念、新思路、新方法作為永久的“看家本領(lǐng)”而獨占，除非它不用它們指導節(jié)目生產(chǎn)，生產(chǎn)出節(jié)目也不公開播出。以紀實觀念介入電視為例，改革開放后在中國最早推出紀實節(jié)目電視專欄的是上海電視臺。其《紀錄片編輯室》欄目曾讓國內(nèi)電視人視野大開。至1993年《東方時空生活空間》問世，加之《望長城》、《沙與?！返纫淮笈娨暭o錄片的實證和推波助瀾。紀實觀念、平民意識、追拍手法，成了電視節(jié)目制作的一種思潮、一種勢力和一種具有代表性的傾向。至于制片人制、節(jié)目制作公司制、節(jié)目制作股份制等節(jié)目生產(chǎn)和運作方式，以及其他節(jié)目管理制度的產(chǎn)生和施行，更是策劃行為的結(jié)果。

4　策劃可以增加電視節(jié)目的競爭力。電視時段社會化、節(jié)目制作公司化、節(jié)目運作市場化，這些在沖擊著傳統(tǒng)電視節(jié)目生產(chǎn)、運作觀念和模式的同時，也為電視節(jié)目提供了新的競爭機遇。但若想在競爭中取勝，必須首先增加自己的競爭力。而增加競爭力的主要途徑之一，就是加強節(jié)目生產(chǎn)和運作的全程策劃。這一點。中央電視臺《東方時空》、《生活》等欄目都有成功經(jīng)驗，值得我們?nèi)タ偨Y(jié)。電視節(jié)目策劃的遵循的原則：

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關(guān)鍵詞：懸念意識；電視節(jié)目策劃；運用

目前，電視節(jié)目策劃工作人員常常運用在電視節(jié)目中設(shè)置懸念的方式來吸引觀眾的眼球。懸念的設(shè)置能夠提高觀眾對節(jié)目的關(guān)注程度，并且有助于制作出優(yōu)秀的電視節(jié)目，提高電視節(jié)目的影響力。

一、懸念意識的概述

（一）懸念

在藝術(shù)創(chuàng)作中經(jīng)常運用設(shè)計懸念的表現(xiàn)手法，懸念的概念是多種多樣。通常來說，人們常常所說的懸念指的是藝術(shù)家設(shè)計的，由許多已經(jīng)知曉的事物來引發(fā)出一些未知的情境。懸念是在事物發(fā)展的重要步驟中有意識的制造一些喚起興趣的未知細節(jié)，并且把詳細情況留在后半部分敘述的一種表現(xiàn)手法。懸念也可以稱為是人體的感覺，存在于人們的思維活動中，也體現(xiàn)在時間與空間之中。懸念就是在多種環(huán)境影響下，人們在感覺的過程中形成了探索的欲望。電視節(jié)目中的懸念指的是通過預告等方式來喚起觀眾的收看欲望。

（二）懸念的作用

設(shè)置懸念是電視節(jié)目創(chuàng)新的重要途徑。在電視節(jié)目策劃中設(shè)置懸念可以牢牢地吸引觀眾的眼球，并且這一途徑在電視媒體競爭激烈的情況下，顯得十分的重要。通過建立懸念不但能夠增強廣大人民群眾的觀看欲望，讓他們成為電視節(jié)目的忠實觀眾，從而促進收視率的提高，還有助于打造出優(yōu)秀的電視節(jié)目，并且促進了相關(guān)品牌的營銷，使得電視媒體可以在激烈的競爭中獲得良好的發(fā)展。目前，新媒體實現(xiàn)了良好的發(fā)展，以其豐富的資源、多樣的模式以及快捷的參與性等，使得電視節(jié)目受到了較大的威脅，想要在激烈的競爭中立于不敗之地，創(chuàng)新思維是電視節(jié)目生存的靈魂。在目前流行電視劇以及娛樂節(jié)目的時代，所有的電視臺工作人員都在努力讓自己的電視節(jié)目變得新穎、有創(chuàng)意，從而形成獨具特色的電視頻道，吸引廣大人民群眾的眼球。然而由于社會風氣等因素的影響，想要不斷創(chuàng)新出同時具備社會效益與經(jīng)濟利潤的電視節(jié)目是十分具有難度的。具有新穎性的電視在某家電視臺播放后，通常都會受到廣大觀眾的歡迎，收視率攀升，這就導致了其他電視節(jié)目的效仿，許多電視節(jié)目都是在毫無新意的老生常談，觀眾對收看節(jié)目的欲望急劇下降[1]。在電視節(jié)目的創(chuàng)新方面，題材與形式等內(nèi)容容易被模仿，然而怎么樣依據(jù)自己節(jié)目的內(nèi)容有效地在節(jié)目中設(shè)置懸念是非常重要的。因此，設(shè)置懸念成為了創(chuàng)新電視節(jié)目的重要策略。例如，中央衛(wèi)視科學頻道播放的《探索發(fā)現(xiàn)》等節(jié)目，都是收視率高、社會效益良好的節(jié)目，這些節(jié)目在制作過程中就融入了懸念的設(shè)置。在節(jié)目的開頭部分用疑問的方式拋出了懸念，隨著節(jié)目的展開有規(guī)律地給出相關(guān)信息，引導廣大人民群眾對懸念作出判斷，在懸念好像即將要揭開蒙面紗的時候卻有發(fā)現(xiàn)判斷錯誤，從而又形成了新的懸念。通過這樣不斷給出新懸念，使得觀眾的收看欲望一直處于巔峰狀態(tài)，一直到節(jié)目的最后。這樣的方式看起來只是一個模式，然而隨著節(jié)目內(nèi)容的變化，同一模式下設(shè)置的懸念卻不一樣，這樣不僅形成了自己獨有的風格，還贏得了觀眾的喜愛。

二、懸念意識在電視節(jié)目策劃中的運用

（一）在節(jié)目包裝宣傳中應(yīng)用懸念

觀眾在收看電視節(jié)目過程中最先注意的就是電視節(jié)目的包裝內(nèi)容。包裝內(nèi)容有節(jié)目的名稱、片頭、片花以及有關(guān)的內(nèi)容宣傳。在節(jié)目開播之前，電視臺已經(jīng)制作出了相關(guān)的宣傳活動，宣傳中會把節(jié)目名稱等內(nèi)容轟炸式的告知觀眾。這樣的做法使得在任何時間段選臺觀眾都可以了解到節(jié)目的大致信息，從而使其有了進一步想要繼續(xù)收看節(jié)目的欲望。節(jié)目正式開播前通常還會制作與節(jié)目嘉賓有關(guān)的廣告以及有關(guān)的花絮，通常會在播放重要情節(jié)的時候播放觀眾比較感興趣的嘉賓畫面，播放一兩句重要的話語，這樣就為觀眾展現(xiàn)了具有懸念的預告。對嘉賓和節(jié)目內(nèi)容充滿了興趣了觀眾，就會在節(jié)目開播的第一時間守在電視機前。這樣的懸念設(shè)置是有效的，可以不斷喚起觀眾收看的積極性，也是為本頻道的電視節(jié)目營銷推廣開展了新的道路。通過節(jié)目包裝可以看出懸念運用于畫面以及配音剪切的過程中。第一步是截取不同片段的畫面，運用畫面的不連續(xù)性來引導觀眾去想象與補充并增強其收看欲望來實現(xiàn)畫面的完整[2]。第二步，應(yīng)當在具有強烈視覺效果的文字與描述上來播放相關(guān)的畫面，通過有關(guān)的技術(shù)來牢牢抓住觀眾的眼球。此外，在配音的過程中應(yīng)當運用符合內(nèi)在特征的音樂，這樣才能夠喚起觀眾觀看的興趣。

電視節(jié)目內(nèi)容的完整性主要是依靠節(jié)目在描述方面的策劃來實現(xiàn)的。不一樣的電視節(jié)目由于其要求的不同而需要設(shè)置不同的懸念。例如，對于新聞類節(jié)目來說，不應(yīng)當展開夸大虛構(gòu)與過分加工的方式，只需要把懸念融入到對新聞報道的事件描述過程中，建立起完整的敘事程序即可。并且可以通過改變描述時的語言風格來提供節(jié)目的質(zhì)量。由于信息技術(shù)的快速發(fā)展，目前已經(jīng)形成了相關(guān)的新型電視新聞節(jié)目，使得融入懸念意識有了新的進展，并且獲得了一定的成果。這些節(jié)目往往都是將某個事件改編成為幾段章節(jié)，把新聞變?yōu)楣适?。對于調(diào)查性新聞節(jié)目來說，節(jié)目形式與上述所描述的形式有所不同。在這樣的新聞節(jié)目中應(yīng)當重點展現(xiàn)事件的突發(fā)性，進一步激發(fā)已有矛盾，從而使得觀眾在較短的時間內(nèi)就可以明確時間的內(nèi)容。隨著敘事的推進，節(jié)目通常通過制造各種沖突來增強懸念，使得觀眾產(chǎn)生質(zhì)疑，從而保持收看的欲望。

（三）不同類型電視節(jié)目懸念意識的運用

1.綜藝類電視節(jié)目懸念意識的運用。設(shè)置懸念的方式主要是通過節(jié)目的形式、環(huán)節(jié)、邀請著名的嘉賓以及熱烈的現(xiàn)場氣氛等等。當前，許多平民化的選秀類節(jié)目受到了廣大人民群眾的喜愛，并且此類節(jié)目競爭非常激烈。比如，在以前取得了較大成就的《快樂男聲》節(jié)目中，現(xiàn)場PK環(huán)節(jié)需要與觀眾進行互動來覺得選手是否能夠晉級時，策劃工作人員的懸念意識也獲得了充分的體現(xiàn)。每當進入倒數(shù)階段，這漫長了幾秒鐘讓所有人把目光集聚在一起，期望著自己喜愛的選手能夠晉級[3]。然而如此的懸念設(shè)置，已經(jīng)在許多節(jié)目中得到了充分的運用。2.紀實類節(jié)目。紀實類節(jié)目必須播放的是記錄真實的實踐，通過有關(guān)事件來展開說教。一切懸念的設(shè)置應(yīng)當適當合理，應(yīng)當針對事件發(fā)展過程的階段性信息來設(shè)置懸念。例如，中央衛(wèi)視1套中的《今日說法》是最具特色的紀實類節(jié)目，其懸念的設(shè)置通常是選擇案件的受害者，案件的經(jīng)過、與受害者有關(guān)的人員、破案的方式等多方面來實現(xiàn)。紀實類的電視節(jié)目描述的都是真實發(fā)生的實踐，懸念應(yīng)當利用事件發(fā)展過程中產(chǎn)生的信息點來建立，應(yīng)當做到真實可信，不能夠故弄玄虛。例如，眾所周知的《走進科學》節(jié)目，它是利用生活中發(fā)生的自然現(xiàn)象以及人們對現(xiàn)象的認識等來建立懸念的。這些都是真正發(fā)生了的事件，節(jié)目只是依據(jù)當時的情景進行描述。

三、結(jié)束語

在競爭激烈的情況下，電視媒體應(yīng)當在電視節(jié)目中懸念設(shè)置方面做足功夫，從而牢牢吸引觀眾的研究，獲得廣大人民群眾的喜愛。在設(shè)置懸念的過程中應(yīng)當深入分析觀眾的收看心理，以觀眾的喜好為中心，喚起觀眾的觀看興趣，從而提高電視節(jié)目的收視率。

參考文獻：

[1]李曉岑.淺析電視節(jié)目策劃中的懸念設(shè)置[J].新聞研究導刊，2013，（06），79-80

篇5

農(nóng)業(yè)教育節(jié)目,特別是農(nóng)業(yè)技術(shù)節(jié)目往往會被人們歸為小眾節(jié)目,這大概根源于影視的教育功能遠弱于娛樂和信息傳播功能的天然屬性,加之身處農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,使得制作農(nóng)業(yè)教育節(jié)目成為不被人們重視的影視范圍,這也造成相當電視制作人員對農(nóng)業(yè)教育電視節(jié)目存在兩種誤解:一是認為農(nóng)業(yè)電視教育節(jié)目沒有發(fā)展?jié)摿?不想涉足,二是認為這類節(jié)目容易制作,不需要什么水平,不屑涉足。這種誤解使得從事此類節(jié)目制作的人員往往會出現(xiàn)眼高手低、甚至摸不著門道現(xiàn)象,因此筆者結(jié)合多年的實踐經(jīng)驗,從策劃的角度談一談農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣節(jié)目的制作與把握。

一、什么是策劃

策劃,《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》中是這樣定義的:策劃就是謀劃,是設(shè)計并安排。那么節(jié)目策劃,就是節(jié)目的謀劃和安排,是對節(jié)目內(nèi)容、結(jié)構(gòu)層次、特技手法運用的整體謀劃和總體指導,它對節(jié)目制作有著至關(guān)重要的作用。在長期的制片工作中我們深刻體會到,前期沒有做好策劃的節(jié)目,在成片的內(nèi)容和畫面上也易“缺斤短兩”,回頭補救,往往為時已晚。這樣的節(jié)目不僅加長了制片周期,加大了工作難度,也使節(jié)目質(zhì)量大大受影響,所以,把好策劃這道工序,對節(jié)目制作會起到事半功倍的效果。

因此策劃對節(jié)目制作有著重要的作用與意義。有些同志,特別是從事我們制片工作時間不長的同志,往往容易忽視策劃的重要性,不愿在策劃環(huán)節(jié)上投入精力,認為電視節(jié)目關(guān)鍵是用畫面說話,拍攝后整理好鏡頭比什么都重要,前面的策劃只要把節(jié)目的大致內(nèi)容拉出個提綱就可以了。這種想法是普遍存在的錯誤意識。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣節(jié)目屬于教育類節(jié)目,與新聞信息類節(jié)目不同,它的拍攝內(nèi)容不是千變?nèi)f化的社會事務(wù),而是相對穩(wěn)定的技能知識,而且內(nèi)容豐富、科學系統(tǒng),編導如果在前期不深入了解,做好內(nèi)容上的整理安排,做出拍攝部署,恐怕很難做好現(xiàn)場的拍攝和調(diào)度,很容易造成畫面的“丟三落四”。因此這類科教節(jié)目,在制作方式上更像是電影,拍攝前必須有腳本,而作為腳本的基礎(chǔ)――策劃則更應(yīng)當是必不可少的,這個環(huán)節(jié)在制片過程中也是不可少的。

二、策劃什么

主題、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)是農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣片的三個最基本的要素,好比是一個人的靈魂、血肉和骨架,這三個問題解決好了,片子就基本立起來了。因此策劃主要解決這三個方面的問題,主題、基本內(nèi)容和結(jié)構(gòu)框架,其次還要解決表現(xiàn)形式的問題。

主題,就是“要說什么”,是一部片子的主心骨。由于是技術(shù)推廣片,節(jié)目的主題一般比較單一,因此主題必須要鮮明、集中、突出?？平唐淖髡咴谥黝}的表達上,要有明確而清晰的思路。當然一部片子有一個主題,一個段落、一個層次也有它的主題,許多小主題構(gòu)成一個大主題,小主題圍繞大主題,為表現(xiàn)大主題服務(wù)。在策劃中不但要明確大主題,還要處理好大小主題層次關(guān)系。

基本內(nèi)容,就是“說什么”。做文章講究“鳳頭、豬肚、豹尾”,豬肚即文章內(nèi)容,要求文章內(nèi)容要象豬肚一樣豐滿有物,科教片的內(nèi)容也是如此,要言之有物,有知識性和科學性。說什么,涉及到選材,選材關(guān)聯(lián)內(nèi)容的豐滿與否、關(guān)系主題的清晰與否,這是策劃的重中之重。一部科教片不可能替代科教書,做到事無巨細、面面俱到,因此內(nèi)容選材要“挑挑揀揀”,留下能夠表現(xiàn)關(guān)鍵的環(huán)節(jié),能夠解決技術(shù)重點、難點和疑點的素材,去掉或減少普遍知曉的知識、程序和步驟。在選材上,注意對象與目的,注意從龐博復雜的材料中選擇、發(fā)掘最能揭示主題本質(zhì)的典型材料、關(guān)鍵材料。當然,還要注意選擇形象具體、鮮明的材料,這一切,都要作者在大量的素材中反復比較、篩選,選取精華。

結(jié)構(gòu)框架,就是“怎么說”,即將選好的材料進行合理布局,按一定的順序?qū)⑺f的內(nèi)容清晰地表達出來,讓觀眾理解和接受。結(jié)構(gòu)的合理與否,先說什么、后說什么,直接關(guān)系到科學內(nèi)容的表述,也關(guān)系到片子的效果?？平唐慕Y(jié)構(gòu)框架,一般要從邏輯思維與形象思維兩個角度來權(quán)衡,對于種植、養(yǎng)殖等題材的農(nóng)業(yè)科教片來說,農(nóng)作物從種到收獲,畜禽從出生到出欄,都有一個生產(chǎn)周期,都遵循自然生長規(guī)律,這個規(guī)律就是我們安排結(jié)構(gòu)時必須把握的邏輯順序。同時,作為影視作品,在安排畫面結(jié)構(gòu)時也要考慮畫面?zhèn)鬟_出的形象順序必須符合事物本身由表及里由小到大的形象規(guī)律。因此在策劃結(jié)構(gòu)框架時,總體結(jié)構(gòu)是遵循技術(shù)內(nèi)容本身內(nèi)在規(guī)律的,內(nèi)容不能隨意布置,如果為了藝術(shù)效果,可將出彩的、吸引觀眾的情節(jié)內(nèi)容放到開篇或是某個特定位置,跳出傳統(tǒng)的順序,但主體技術(shù)內(nèi)容仍是不可變動的。

由于結(jié)構(gòu)是節(jié)目策劃的重要內(nèi)容,因此這里介紹幾種常用的結(jié)構(gòu)。一是按事物的發(fā)展規(guī)律安排。這種結(jié)構(gòu)多適用于科學邏輯比較強的題材,節(jié)目內(nèi)容、段落之間相互承接、緊密相關(guān),一般不能隨意調(diào)換。二是按照時間發(fā)展順序,即“條狀縱向結(jié)構(gòu)”。種植、養(yǎng)殖類的題材,很適合這種形式,作為生命體,從小到大都有一個完整的時間過程。這兩種結(jié)構(gòu)方式體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)的動植物對象上,一般是相通的,即對象本身的時間順序就是自身發(fā)展規(guī)律的順序。因此農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣節(jié)目大多數(shù)都是采用這兩種結(jié)構(gòu)方式。三是按照人們對事物的認識規(guī)律――由表及里,由淺入深,由此及彼,由局部到整體,由想象到本質(zhì)的方式安排結(jié)構(gòu)。這也是農(nóng)業(yè)科教片中常見的一種結(jié)構(gòu)方式,比如關(guān)于動植物疾病的節(jié)目,一般都是采用由癥狀到病因到防治方法這種結(jié)構(gòu),而不是按照先病因再癥狀的事物發(fā)展規(guī)律來組織結(jié)構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)也適用于農(nóng)業(yè)科普片或是兼有文化探尋意味的手工藝制作節(jié)目。四是按空間變化,即“塊狀橫向結(jié)構(gòu)”?！皦K”與“塊”之間沒有必然的聯(lián)系,各自獨立成章。技能培訓類節(jié)目多用此種結(jié)構(gòu),如《茶藝》節(jié)目中,將茶的種類,茶具,不同茶的茶藝等分別介紹,就是采用的這種結(jié)構(gòu)。五是時空交錯的結(jié)構(gòu)方式,即按事物時間發(fā)展過程中的空間交錯來敘述的一種結(jié)構(gòu),多用于既要考慮事物時間順序又要考慮在不同時間點上的空間狀態(tài),內(nèi)容比較豐富,主線不很單一的科教題材。這種結(jié)構(gòu)可以化繁為簡,化多線為單線,創(chuàng)作的痕跡較濃,但要求編導有比較嫻熟的把握結(jié)構(gòu)的能力。結(jié)構(gòu)的形式是多樣的,比如常見的還有懸念式的,對比式的等等,完全可以由編導發(fā)揮創(chuàng)造力,做到形式活潑、生動、多樣。

策劃的另一項重要工作是設(shè)計表現(xiàn)形式,就是考慮內(nèi)容采用什么技術(shù)手段表現(xiàn)出來,是實景拍攝配解說,還是專家采訪、人物現(xiàn)場示范,還是采用動畫圖表來說明;是常規(guī)拍攝還是需要微距、逐格、甚至水下等特殊拍攝。這些都需要在拍攝前的策劃中確定出來,從而指導節(jié)目腳本的撰寫和拍攝的實施。采用什么表現(xiàn)形式,一般由所反映的技術(shù)內(nèi)容來決定,對于一般拍攝就可以表現(xiàn)清楚的內(nèi)容,沒有必要采用復雜的形式表現(xiàn),對于常規(guī)拍攝看不到的內(nèi)容,如原理、結(jié)構(gòu),過大或過小的事物則應(yīng)該采用動畫或特殊拍攝手段。如獲得優(yōu)秀農(nóng)業(yè)節(jié)目的《秸稈反應(yīng)堆》這個節(jié)目,編導為表現(xiàn)清楚反應(yīng)堆放出二氧化碳的原理,在拍攝前就設(shè)計出動畫,使之后的拍攝針對性更強,最終節(jié)目也在動畫的配合下更加清晰美觀。

三、如何撰寫策劃

在明確了策劃哪些內(nèi)容后,編寫策劃往往就是“順理成章”了,但在理內(nèi)容、理結(jié)構(gòu)的過程中,必須按照一定的規(guī)律和步驟。即:查閱資料、咨詢專家、現(xiàn)場調(diào)查和撰寫策劃。

查閱資料是第一個重要環(huán)節(jié),一般可推廣的農(nóng)業(yè)技術(shù)不會是剛剛產(chǎn)生,因此技術(shù)內(nèi)容往往能夠在網(wǎng)上或是農(nóng)業(yè)書籍上找到,但應(yīng)注意搜尋資料必須是多方面的,不能只看一家之言,必須通過比較核實后選取最有普遍借鑒意義、最具有權(quán)威性的技術(shù)來反映。經(jīng)過整理后的資料,還必須咨詢專家,再次確定技術(shù)內(nèi)容的科學性。這個環(huán)節(jié)很重要。技術(shù)內(nèi)容的科學無誤,這是教育類節(jié)目的核心本質(zhì),因此資料的正確與否?實踐中是否存在更新的技術(shù)?其中的數(shù)據(jù)是否準確?這些都要請相關(guān)專家進行審核?，F(xiàn)場調(diào)查是對片子拍攝難度的一個摸底,也是編寫節(jié)目策劃中的一個步驟。文字易寫,但落到紙上的內(nèi)容是否都能拍到畫面,編導要提前調(diào)查清楚,即使不能去現(xiàn)場調(diào)查,也要通過其它方式了解全面,如果一些關(guān)鍵內(nèi)容拍不到但又必須通過畫面展現(xiàn),編導就得在策劃中設(shè)計出要采用的特殊拍攝手段或者動畫表現(xiàn)。最后步驟撰寫策劃,是對可用資料的提煉與歸納,也是對節(jié)目內(nèi)容和表現(xiàn)風格的一個整體概括,不論字數(shù)多少,應(yīng)具備以下幾個特點:

一是技術(shù)內(nèi)容完整、順暢。有開篇、有主體、有結(jié)尾,核心內(nèi)容技術(shù)環(huán)節(jié)交代充分、完整,連接順暢。二是結(jié)構(gòu)層次清晰、分明,盡量描述出三級結(jié)構(gòu)層次,即節(jié)目分為幾大部分,每一大部分包含幾個小部分,每一小部分具有幾點內(nèi)容,每一點內(nèi)容要用簡潔的話語概括出重點和主體意思。三個層次,逐級深入。三是重點、難點突出,能夠體現(xiàn)出編導對全片內(nèi)容的詳略把握和對關(guān)鍵內(nèi)容的挖掘,形成節(jié)目的特點和看點。四是表現(xiàn)形式得當?shù)轿?。對于要采用的各種表現(xiàn)手法,如拍攝、動畫、模型、設(shè)計故事情節(jié)等,應(yīng)必要和恰當,在策劃中應(yīng)明確標識出來。

篇6

節(jié)目創(chuàng)意

縱觀京城餐飲業(yè)，可謂是海納百川，眾家云集，國內(nèi)外餐飲業(yè)及飲食文化相融交匯，數(shù)不勝數(shù)的名肆酒樓、美食街道傳遞著古老而全新的飲食文化?！毒┏翘厣惋媽］嫛芬跃┏巧詈竦娜宋奶厣惋嬍澄幕癁橐劳?，向廣大消費者推介并展示京城內(nèi)優(yōu)秀的餐飲企業(yè)，介紹餐飲特色及品牌優(yōu)勢，傳遞最新餐飲消費時尚。 “ 云嶺之春 ” 是昆明春天在京城開設(shè)的首家連鎖店，鑒于貴企業(yè)作為云南菜系的一個代表，我們將配合企業(yè)自身進入京城餐飲業(yè)的市場宣傳及營銷重點，展開深入報道活動和品牌推廣。 n

節(jié)目內(nèi)容

結(jié)合整體環(huán)境，突出餐飲特色 重點介紹云南菜獨特的餐飲風格，風格純正的菜式品種，以及企業(yè)立足傳統(tǒng)銳意創(chuàng)新經(jīng)營風格，展示企業(yè)實力和特色。 其次從區(qū)位環(huán)境、文化背景、個性化服務(wù)到就餐環(huán)境等各方面的全面展示 , 進行市場推廣 , 提高企業(yè)的市場知名度及美譽度，。 n

節(jié)目相關(guān)拍攝

Ø

拍攝酒樓建筑外景、招牌、標識以及內(nèi)部環(huán)境和裝飾風格，體現(xiàn)酒店整體形象及規(guī)模； Ø

酒店特色：從畫面上要著重要突出酒樓在云南菜的特色及風情，包括各招牌菜、特色菜品等，體現(xiàn)出酒樓的特色和檔次； Ø

有選擇地拍攝員工工作場景，包括服務(wù)、制作方面等，體現(xiàn)良好的員工素質(zhì)和嚴格的酒店管理； Ø

拍攝酒樓完善的配套設(shè)施。 n

采訪內(nèi)容：

1、 結(jié)合企業(yè)的整體知名度和品牌優(yōu)勢，向京城消費者介紹一下云南菜的主要特色； 2、 介紹企業(yè)在京城的市場經(jīng)營理念，以及整體的規(guī)模及實力； 3、 酒樓菜品最主要的特色，以及如何結(jié)合北京消費市場的特點進行菜品和營銷創(chuàng)新； n

節(jié)目制播

Ø

攝制組前往企業(yè)及消費現(xiàn)場進行拍攝、采訪，并制作為專題節(jié)目； Ø

節(jié)目在北京電視臺專題時段播出 (BTV-3 套 18:20 左右 ) ，統(tǒng)一收取節(jié)目制播費用 6000 元 分鐘；

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關(guān)鍵詞：經(jīng)濟節(jié)目 策劃 影響力 思考 效益

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）01（a）-0092-02

科技的快速發(fā)展不僅提高了人們的生活水平，也推動了媒介的發(fā)展，目前電視已經(jīng)是人們生活中不可缺少的一部分，所以現(xiàn)在的電視欄目越來越多且電視節(jié)目也越來越豐富多彩。一般來說，綜藝性之類的節(jié)目比較好調(diào)整，但是對于要求內(nèi)容真實且具有實效性經(jīng)濟類節(jié)目就顯得有點復雜與枯燥，經(jīng)濟類節(jié)目既沒有綜藝節(jié)目的娛樂內(nèi)容與節(jié)目效果，也沒有新聞節(jié)目的資源多與信息量大?，F(xiàn)在的社會是一個充滿經(jīng)濟與信息的社會，所以經(jīng)濟類節(jié)目也是很重要的。一般經(jīng)濟類節(jié)目吸引的都是商業(yè)人士和高收入群體的目光，因為經(jīng)濟類節(jié)目主要播放的內(nèi)容包括經(jīng)濟政策的權(quán)威解讀、經(jīng)濟現(xiàn)象的理性分析等，如：《財富非常道》《中國證券》《財經(jīng)十分》等。

策劃好一個電視欄目在于讓節(jié)目具有魅力能夠吸引更多的收視人群且播放內(nèi)容要設(shè)計興穎，尤其是經(jīng)濟類節(jié)目，更要充分發(fā)揮節(jié)目資源，策劃好內(nèi)容與效果。一般經(jīng)濟類節(jié)目都是體現(xiàn)一個地方經(jīng)濟的發(fā)展與活力，所以節(jié)目策劃不僅可以增加地方電視臺的知名度，也提升了經(jīng)濟類節(jié)目的影響力與號召力。

1 重大經(jīng)濟題材的策劃

一般電視臺比較重大的經(jīng)濟題材都是由經(jīng)濟欄目報道的重點，所以面對同一個經(jīng)濟題材，經(jīng)濟欄目報道時要避開新聞欄目常規(guī)報道的形式，以題材的內(nèi)涵與題材的延伸內(nèi)容為基礎(chǔ)，以節(jié)目效果為目的，充分展現(xiàn)出自己的特色。例如，新聞類報道有關(guān)大項目的開展與實施都只是進行簡單的幾分鐘介紹，不會詳細報道其復雜的過程與內(nèi)容，所以經(jīng)濟類節(jié)目就可抓住這個機會。相對于新聞節(jié)目來說，經(jīng)濟類節(jié)目有著播放時間長的優(yōu)點，不僅可以做專題報道，還可以做專欄或者系列節(jié)目。但是在實際報道的過程中，既要對這類題材內(nèi)容進行精心策劃，也要對節(jié)目進行改裝與包裝，即無論是在報道時還是策劃時，都要圍繞題材主題進行深層次的經(jīng)濟意義探討與研究。往往由于資源有限，不會有很多重大經(jīng)濟題材報道，所以電視臺會選擇重大經(jīng)濟題材里面的一個小題材進行反復報道，同一個題材的反復報道對于編導來說是一個比較大的考驗，不僅要有節(jié)目效果且不能內(nèi)容重復，還要重點突出節(jié)目的特色。因此，這類型節(jié)目的策劃與報道，更能展現(xiàn)制作人的智慧與能力。

2 常規(guī)經(jīng)濟題材的策劃

常規(guī)經(jīng)濟題材的新聞普遍比較平淡，在題材的選擇上不占優(yōu)勢，一般常規(guī)經(jīng)濟題材報道的過程包括策劃節(jié)目形態(tài)、節(jié)目包裝、節(jié)目氛圍的營造等，所以常規(guī)經(jīng)濟題材的策劃報道比重大經(jīng)濟題材的報道有難度。與省級電視臺相比，雖然地方電視臺的經(jīng)濟資源相對缺乏且沒有很多的重大經(jīng)濟題材，卻有著話語權(quán)的優(yōu)勢，因此地方電視臺在報道常規(guī)經(jīng)濟題材時，要充分展現(xiàn)節(jié)目的本土化與地方特色，且需要重點關(guān)注本地區(qū)的經(jīng)濟事件與經(jīng)濟新聞人物，做好為人們報道地方化經(jīng)濟的報道，這樣才能滿足人們的需求。另外，在報道地方化經(jīng)濟節(jié)目時，可以引入一些與人們實際生活相關(guān)的內(nèi)容，從而吸引收視觀眾的興趣。

3 強化經(jīng)濟活動題材的策劃

由于電視已經(jīng)是人們生活中不可缺失的一部分，電視欄目與節(jié)目也隨之豐富多彩，所以經(jīng)濟類節(jié)目品牌的樹立，不能僅僅依據(jù)節(jié)目創(chuàng)辦的時間長短來判斷，節(jié)目的收視率與觀眾的收視評價尤其是節(jié)目所引發(fā)的社會影響力更為重要。因此，一個節(jié)目的策劃是節(jié)目的點睛之筆，起著宣傳節(jié)目的效果。雖然有的經(jīng)濟類節(jié)目很平淡即沒有重大經(jīng)濟的內(nèi)容，但是這些節(jié)目的報道也吸引了很多社會收視群體的注意力，因為這些節(jié)目策劃的內(nèi)容都是與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的當?shù)鼗?jīng)濟，且有著一定的社會影響力，同時還要做好節(jié)目宣傳，突出節(jié)目的特點與亮點。

4 節(jié)日及非常時期題材的策劃

節(jié)假日人們通常都喜歡宅在家里看看電視，所以節(jié)假日是經(jīng)濟類節(jié)目的重要時期，應(yīng)策劃出具有特色且有社會效益的節(jié)目進行播放，地方電視臺的經(jīng)濟類節(jié)目一般包括重大經(jīng)濟題材與一般經(jīng)濟題材，因此可以圍繞房產(chǎn)等與人們生活息息相關(guān)的題材做一期專題節(jié)目。

5 利用節(jié)目策劃相關(guān)內(nèi)容，節(jié)目對接活動、活動對接布場

目前，電視經(jīng)濟類節(jié)目主要包括新聞資訊、深度訪談、經(jīng)濟專題等內(nèi)容，這些節(jié)目無論是從選題上還是內(nèi)容與意義上都需要進行精心策劃，不僅要內(nèi)容新穎獨特，且要充分發(fā)揮社會效益。往往節(jié)目對接活動與活動對接布場有著一定的距離，節(jié)目的整體效果是首要因素，但是節(jié)目營銷的空間不夠廣闊，一般宣傳都只是以廣告的形式，因此，可以結(jié)合與提升節(jié)目資源，從而策劃成活的形式，以活動營銷作為宣傳方式，不僅可以增加收視率，還可以創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益與充分利用節(jié)目資源?；顒訝I銷與節(jié)目相輔相成，節(jié)目可以擴展活動內(nèi)容，從而創(chuàng)造出強烈的社會影響力與提高節(jié)目的知名度；活動可以增進節(jié)目效果，從而吸引更多的社會群體。

6 節(jié)目與廣告相融合，通過品牌聯(lián)合帶動“兩個效益”

節(jié)目的傳播與效果不僅要依賴節(jié)目本身的內(nèi)容與質(zhì)量，節(jié)目的傳播效益與意義也很重要。就好比，收視觀眾在觀看一個與日常生活息息相關(guān)的經(jīng)濟類節(jié)目需要聯(lián)系實際進行分析與思考的時候，這時候觀眾正集中精力思考若被與節(jié)目無關(guān)的廣告打斷的話，不僅節(jié)目傳播的效益便會受到影響，而且會使觀眾沒有繼續(xù)看下去的意愿。所以，節(jié)目與廣告應(yīng)該相融合，它們之間是相輔相成的，節(jié)目可以推動廣告的發(fā)展，廣告可以帶動節(jié)目的播放效益，即通過品牌聯(lián)合帶動“社會效益”與“經(jīng)濟效益”的實現(xiàn)。經(jīng)濟類節(jié)目在某種程度上也是分眾化傳播，即節(jié)目受眾的局限性受到節(jié)目專業(yè)性的影響，所以節(jié)目和廣告的整體形象策劃是很重要的，與觀眾的收視率息息相關(guān)。

7 經(jīng)濟類節(jié)目加入公益性元索，體現(xiàn)媒體的社會責任感

人們生活水平的不斷提高，帶動了大量具有公益特色電視節(jié)目的開展與涌現(xiàn)，往往它們都是與娛樂、新聞專題類的節(jié)目相融合。所以，經(jīng)濟類節(jié)目也需要加入一些公益性元素，不僅提高節(jié)目的質(zhì)量與效果，也推動節(jié)目傳播的社會責任感，也就是說在節(jié)目中加入一些公益性活動，在活動中讓人們感受到社會的溫暖，從而激發(fā)出人們內(nèi)心深處的情感。但是在策劃時，加入的公益性元素要與該期經(jīng)濟類節(jié)目的內(nèi)容相關(guān)，不能忽略節(jié)目的本質(zhì)，而過分宣傳公益性活動。

8 結(jié)語

綜上所述，電視欄目與節(jié)目的增多，導致要求內(nèi)容真實且具有實效性的電視經(jīng)濟類節(jié)目需要改善，即電視經(jīng)濟類節(jié)目應(yīng)更加注重策劃與節(jié)目帶來的社會效益。因為策劃對于經(jīng)濟類節(jié)目來說，不僅很好地解決了地方電視臺缺乏重大經(jīng)濟題材的資源問題，還創(chuàng)新了節(jié)目意識與提高了節(jié)目效益。

參考文獻

[1] 沈慧萍.金融危機中的電視經(jīng)濟節(jié)目報道策略――以CCTV-2特別節(jié)目《直擊華爾街風暴》為例[J].新聞愛好者，2009（2）：12-13.

[2] 李慧.簡論電視經(jīng)濟類節(jié)目的策劃[J].新聞愛好者：理論版，2008（1）：53.

[3] 柳邦坤.電視節(jié)目策劃的方法及原則[J].新聞界，2008（5）：110-111.

篇8

贊助策劃書

——————網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)隊

策劃書

-----策劃人網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)策劃組

《法制時代之走進河北科技大學理工院》

——————主辦單位：河北電視臺《法制時代》欄目組

河北科技大學理工學院

——————贊助單位：中國移動通信河北有限責任公司

活動策劃書目錄：

1．前言

2．市場分析

3．活動介紹

4．商家補償計劃

5．經(jīng)費預算

一前言

為迎接河北科技大學理工學院法制宣傳周的來臨，我校將與河北電視臺《法制時代》欄目組隆重舉辦《法制時代之走進大學校園》節(jié)目。借此機會我校同學非常希望成功地與中國移動公司建立合作關(guān)系。以鞏固中國移動品牌在學生群體中的穩(wěn)定地位，并借此機會宣傳中國移動的品牌和提高我校的知名度，使雙方達到“雙贏”。中國移動通信河北有限責任公司，河北省電視臺，河北科技大學都是河北省極具影響力的單位，三強連手必將勢造最具影響力的一期欄目作為青春的代言人，大學生總洋溢著年輕的活力、充滿著狂熱的激情，對新奇刺激的大型活動必定會踴躍參與，全程投入。這類的活動必能讓主辦協(xié)會的知名度得到很大的提高，同時也讓贊助的商家達到想要的最佳宣傳效果,從而大家都得以大豐收。新生的大學生活已進入了正軌，一切都相對順利，學校的活動月也在這個時候完全開放，很有活動的氣氛。在這個宣傳的黃金月，哪個組織率先策劃出極具創(chuàng)意的活動，哪個組織就能在新生中樹立良好的公眾形象，同樣哪個公司能在這個月做最有效的宣傳，哪個公司就能樹立穩(wěn)固的校園品牌，更有利地去鞏固這一片大市場。因此，河北科技大學理工學院網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)策劃組又怎會錯過這么好的一個黃金時機呢？！于是精心策劃了《法制時代之走進河北科技大學理工學院》的普法活動。本次活動的策劃通過了分析討論，極具權(quán)威性。況且本次活動是將會成為最具特色的普法活動、擁有極高的品牌文化，也是本學年的重頭戲，因此得到校團委、省電視臺,省日報社等官方組織的高度重視，并給予大力的支持和配合。屆時必將能讓活動的參與者感到耳目一新，興奮不已；讓贊助商盡情享受投資少回報高的樂趣。

二．市場分析（投資高校活動的優(yōu)勢）

1．河北電視臺新聞綜合頻道《法制時代》是向全國范圍播放的節(jié)目，收視率在河北電視臺名列前茅，且具有廣泛的收視群體。作為《法制時代之走進校園》的普法活動的首發(fā)，同時也是全國的首例，其廣泛的社會覆蓋面，以及深遠的意義，必將帶動石市乃至全國的普法宣傳活動。

2．河北科技大學在省內(nèi)具有相當高的知名度，定會受到社會各界人士關(guān)注。

3．大學生來源于社會，但又不同于一般社會公民，其一舉一動定會引起人民的注意

4．學校消費地域集中，針對性強，更適合通信行業(yè)的鞏固與發(fā)展，讓“中國移動”及周邊產(chǎn)品深入學生群體當中。

5本次活動將通過電視節(jié)目面向全國播放，并至少超400人能進場參與（因場地所限人不可進太多），并會在石家莊各高校廣為宣傳。

6本次活動將有省內(nèi)知名媒體作大力宣傳，河北省新聞綜合頻道，省報社《燕趙都市報》《河北晚報》等，以及覆蓋河北科技大學校內(nèi)人手一份的校報，必將使三強聯(lián)合所帶來的社會影響深入人心。

三．活動介紹

1活動目的：

大學生來源于社會，但又不同于一般社會公民，他們所面臨的問題比一般公民更多、更復雜，社會對他們的法律素質(zhì)要求更高、更嚴格。

這期特殊節(jié)目旨在增強在校大學生的法律意識，提高在校大學生的自我保護意識。使大學生真正做到知法，守法，懂法，運用法律手段保護自己的合法權(quán)益不受侵害。也可以通過來自五湖四海的大學生將法制與法治的宣傳落到實處。

通過這次節(jié)目可以有效的減少大學生不必要的犯罪，使法律觀念深入每一名大學生的心里，并通過此次節(jié)目加強大學生的法律意識，提高大學生的自我保護能力。

2．組織機構(gòu)：

主辦單位：河北電視臺《法制時代》欄目組

河北科技大學理工學院

贊助單位：中國移動通信河北有限責任公司

3．活動時間：2006年5月8日——5月13日

4．活動地點：大學生活動中心三層

5．現(xiàn)場布置：待定

6．活動內(nèi)容：

前期活動

8號周一：1開始展覽《處罰條例》

2張貼展覽版，有海報。（法制宣傳周開始）

3懸掛條幅（①法制時代即將走進理工校園，②知法，懂法，守法）

4廣播站（法制宣傳周開始，走進校園）

5黑板報。

9號周二：1宣傳案例。（包括較易發(fā)生侵犯學生權(quán)利的案件）

2廣播（播發(fā)大學生維權(quán)的案例）

10號周三：1張貼海報（關(guān)于未來兩天的具體活動）

2更換展板，展出新的案例

3廣播（播發(fā)大學生維權(quán)的案例）

11號周四：1充氣設(shè)施到位，桌椅，遮陽棚4個（包括條幅，活動用品，）

2活動

活動區(qū)a,廣播區(qū)（講解展牌上的案例，活動流程，宣傳法制時代）

活動區(qū)b，簽名區(qū)（贈送《制安條例冊》）

活動區(qū)c，互動區(qū)（①手機發(fā)送短信回答問題，②開展4月話費單換禮品活動）

12號周五：同上

后期活動

13號周六：法制時代走進校園

活動區(qū)撤銷

繼續(xù)展出展板和海報

傳單繼續(xù)發(fā)

四．商家補償計劃

冠名權(quán)：本次活動可以冠名。（冠名費6萬）

傳單宣傳：傳單主要宣傳法律知識和宣傳《法制時代之走進科大校園》節(jié)目。傳單上可印有贊助商的標志

小冊子宣傳：主要宣傳法律知識和宣傳《法制時代之走進科大校園》節(jié)目。封面和內(nèi)頁可有贊助商的廣告。

海報宣傳：海報上商家以贊助商的身份出現(xiàn)，并可印上公司標志物。海報由河北電視臺、河北科技大學理工學院、中國移動共同設(shè)計。

展板宣傳：展板上可帖海報和宣傳紙（宣傳紙右下腳可印有贊助商的標志）

橫幅宣傳：在學校過道可懸掛帶有商家特色的橫幅。

校園廣播宣傳：主要宣傳法律法規(guī)、《法制時代》的到來和贊助商

現(xiàn)場宣傳：現(xiàn)場可用到印有商家特色的道具進行布置

媒體宣傳：可有贊助商獨家贊助字樣的字幕，會場可出現(xiàn)條幅，海報等軟性廣告。

（各種宣傳介質(zhì)均可印有中國移動的標志）

五．經(jīng)費預算

達成協(xié)議后由科大理工和河北電視臺提供經(jīng)費清單，交贊助商審核同意后，由贊助商本次活動所需提供經(jīng)費。

補充贊助方案：贊助商可以提供其他宣傳方式，三方達成協(xié)議方可施行。

篇9

[論文摘要]隨著我國電視行業(yè)競爭越來越激烈，電視節(jié)目供大于求，受眾市場在不斷分化，我國電視傳媒正面臨著分眾化的發(fā)展現(xiàn)實。分眾化的這種趨勢對生活服務(wù)類電視節(jié)目的影響也越來越大。面對這樣的現(xiàn)狀，如何能讓節(jié)目贏得更多的觀眾，已成為生活服務(wù)類節(jié)目的當務(wù)之急。

分眾化就媒體受眾而言，是指將龐大的受眾群分割成若干個小群體；就節(jié)目形態(tài)而言是指按照目標受眾群體，對節(jié)目進行更加具體化、專業(yè)化的定位。20世紀90年代以來，隨著我國傳媒的迅猛發(fā)展，受眾市場在不斷分化，電視傳媒面臨著分眾化的發(fā)展現(xiàn)實，電視媒體對于受眾的分眾化傾向紛紛展開了新的應(yīng)對策略。

分眾化時代也正是電視生活服務(wù)類節(jié)目大有可為的時期。但是目前我國的許多生活服務(wù)類電視節(jié)目還沒有足夠的分眾化意識，內(nèi)容相近、形勢相仿的生活服務(wù)節(jié)目數(shù)不勝數(shù)。為滿足電視觀眾日益細分和快速變化的需求，生活服務(wù)類節(jié)目必須面對分眾化的現(xiàn)實，實施分眾化發(fā)展策略；必須要重新定位，找到自己的受眾目標，有針對性地進行信息傳遞；必須致力于自身個性化、品牌化的發(fā)展，使用多元化的形象來滿足受眾異質(zhì)性的需要。

一、受眾定位

近年來，隨著電視事業(yè)的迅猛發(fā)展，電視節(jié)目之間競爭異常激烈。電視傳播模式也從傳播者本位向受眾本位轉(zhuǎn)變。“受眾本位是指大眾傳播媒介在信息傳播活動中，以受眾為中心，以最大程度地維護受眾的根本利益為出發(fā)點，滿足受眾獲取信息的需要。對受眾的科學認識和把握是設(shè)計電視欄目的前提和基礎(chǔ)，欄目必須找到對自己的信息服務(wù)感興趣的受眾，作為自己生存和發(fā)展依賴的基礎(chǔ)?！盵1]

目前很多電視頻道出現(xiàn)了飲食、旅游、汽車節(jié)目等，這種分化更多的僅是體現(xiàn)在節(jié)目題材和內(nèi)容上，并沒有將受眾的分化作為節(jié)目的定位來考慮。導致生活服務(wù)節(jié)目始終在受眾定位上不清晰，最終只能使節(jié)目沒有目標觀眾，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。因此，在策劃節(jié)目的開始，要對生活服務(wù)節(jié)目限定準確的受眾定位。

受眾定位要以充分的觀眾市場調(diào)查為基礎(chǔ)。市場調(diào)查需要按照受眾的不同年齡、性別、職業(yè)、民族、地理位置、收入水平、教育程度、收視習慣、收視心理等要素進行“細分”。在此之后，應(yīng)該著重把握不同層次觀眾的一般需求和特殊需求。發(fā)現(xiàn)和歸納受眾這些需求，合理劃分特定的受眾群,研究這種受眾群的市場成熟程度，都成為了創(chuàng)辦生活服務(wù)節(jié)目的重要前提和依據(jù)。受眾市場細分的依據(jù)主要可以分為文化因素（社會習俗、文化層次、社會影響）、經(jīng)濟因素（消費水平、收入水平、支付者角色）、個人因素（年齡、性別、需求、消費行為）等三類。

通過這樣的細分我們可以發(fā)現(xiàn)，目前我國的生活服務(wù)節(jié)目還有很多等待開發(fā)的空間。比如老年、男性、農(nóng)村節(jié)目都開發(fā)的還很不夠。近年來，我國的電視老齡化現(xiàn)象嚴重，老年觀眾已經(jīng)成為對電視依賴感很強的一個群體。這要求我們在內(nèi)容制作和編排方面以及廣告營銷方面都做出新的調(diào)整，制作和播出更多適合老年人收看的電視節(jié)目。對老人而言，他們非?？粗厣眢w保健、衣食溫飽、期望自身權(quán)利得到保證，對旅游、書法、繪畫等生活休閑方式非常關(guān)注，對自身安全和生存系統(tǒng)危機感很高。因此制作這些方面的節(jié)目就很容易培養(yǎng)受眾的忠誠度。而我國目前針對于老年人的生活服務(wù)節(jié)目顯得比較單調(diào)。除了中央電視臺的《夕陽紅》欄目以外很少有其它注重時代性、開放性、參與性的針對老年人的生活服務(wù)節(jié)目給人留下過深刻印象。

二、 內(nèi)容定位

內(nèi)容定位實際上是決定為這些目標受眾“提供什么樣的服務(wù)” 的問題。隨著電視業(yè)競爭的不斷激烈，每個頻道和欄目幾乎都在尋找別人沒有發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容。但這種尋找和挖掘已經(jīng)變得越來越不容易。面對這種情況，要對市場進行調(diào)研，找到市場上的空缺點，有針對性地決定節(jié)目的內(nèi)容定位，運用差異化策略找到自己的位置。

1、善于把握生活熱點

分眾化的時代背景下，要求生活服務(wù)節(jié)目能夠把握生活中的熱點，不斷向深度、廣度拓展。因此，除了圍繞柴米油鹽的純生活服務(wù)節(jié)目以外，觀眾還要求電視生活服務(wù)類節(jié)目能夠融入一些新的理念，吻合時代的節(jié)拍。比如“自助游” 、“出國游”已經(jīng)成為人們熱衷的旅游方式。我們看到一些敘述旅途故事的欄目，以跟蹤拍攝的形式，記錄沿途的自然風光和異國文化并將其展現(xiàn)給觀眾，受到了很多觀眾的喜愛。再比如說，我國的老百姓過去不太懂得用法律來保護自己，對那些抽象復雜的法律條文我們也很難熟悉掌握。因此，通過電視的形象化手段來介紹各種法律領(lǐng)域的維權(quán)方式對于觀眾來說就是非常需要的。中央2套的《生活》、《為您服務(wù)》等欄目都有專門的法律版塊安排。這些涉及法律和生活安全話題表現(xiàn)出了生活服務(wù)節(jié)目深刻性的一面，其中的新聞性更使得這類節(jié)目能夠隨時把握住生活的熱點。

2、對新的生活素材的開拓

隨著社會日新月異的發(fā)展，人們的知識視野不斷地更新擴大，但在很多領(lǐng)域仍不斷出現(xiàn)新的“盲點”。生活服務(wù)節(jié)目如果將內(nèi)容定位在傳授新的科學、科技知識與技能，就可以滿足人們的求知欲望，隨之了解生活發(fā)展的最前沿信息。比如過去很多健康服務(wù)節(jié)目，多數(shù)還是停留在生理健康領(lǐng)域，很少涉及心理健康服務(wù)。2004年央視社會與法頻道推出的《心理訪談》欄目“適時地填補了中國電視心理服務(wù)類節(jié)目的空缺，以個案出現(xiàn)的心理壓力、心理危機、心理困境為切入點，探討出現(xiàn)問題的原因和應(yīng)對的方法；從心理視角解讀個案故事和社會事件，從心理科學的角度以通俗的方式在大家有相似經(jīng)歷或能產(chǎn)生共鳴的故事中，幫助人們認知自己的情緒、心理和行為，并能夠給予適當?shù)姆椒ê徒ㄗh，體現(xiàn)了欄目貼近服務(wù)性和實用性的特點?！?/p>

3、倡導新的生活方式

生活服務(wù)類欄目應(yīng)密切把握現(xiàn)代生活的脈搏，密切關(guān)注生活的新動態(tài)和新特征，并給與及時的描述和指導。比如現(xiàn)在很多房產(chǎn)、家居、汽車等生活服務(wù)節(jié)目，就是在新的時代背景下積極倡導一種科學、健康的生活方式。央視2套的《交換空間》就是一檔涉及家庭裝修的家居類節(jié)目。節(jié)目以48小時內(nèi)兩個家庭在設(shè)計師的帶領(lǐng)下互換房間相互裝修這種方式來呈現(xiàn)。觀眾隨著兩隊的裝修設(shè)計學到了不少關(guān)于家居設(shè)計的方案。此外，目前還有很多以“汽車與生活”為內(nèi)容定位的節(jié)目。汽車逐步進入家庭，它所帶來的不僅是生活的便利，而是整個社會生活方式的改變。因此汽車類服務(wù)節(jié)目可以提供給觀眾全面的汽車和交通信息服務(wù)，涉及維修保養(yǎng)、交通法規(guī)、產(chǎn)品最新消息介紹等等多個方面。

三、 節(jié)目形態(tài)的包裝

生活服務(wù)節(jié)目的包裝總的來說要做到風格化。一個欄目要從眾多的電視節(jié)目中脫穎而出，必須要使節(jié)目具有“不可替代”的內(nèi)在品質(zhì)。隨著生活服務(wù)類電視節(jié)目的發(fā)展，它的節(jié)目形態(tài)也必須也處于不斷創(chuàng)新之中，時刻保持不斷有一些新的元素融入到節(jié)目當中。

1、新聞性手法引入生活服務(wù)之中

新聞性手法主要是指用新聞的眼光去發(fā)現(xiàn)有效的服務(wù)點和用新聞的手法去處理選題。用新聞的眼光去發(fā)現(xiàn)有效的服務(wù)點也就是在選材上要體現(xiàn)新聞性；由新聞引出服務(wù)來；從新聞中發(fā)現(xiàn)生活熱點，以百姓關(guān)注的現(xiàn)實與熱點話題為內(nèi)容，讓人們對關(guān)心的有共性的困惑進行討論和解答。這種形式往往使節(jié)目具有新鮮感和緊張性，在敘述一開始就能抓住觀眾的心，具有了故事性和情節(jié)性，徹底打破了過去人們傳統(tǒng)上認為的生活服務(wù)節(jié)目就是枯燥的教授生活常識。此外，過去的生活服務(wù)節(jié)目題材經(jīng)常沒有時效性，而從新聞的角度來編排節(jié)目，以時效權(quán)威的新聞風格來包裝服務(wù)，新聞性手法與社會現(xiàn)實的貼近性又增加了節(jié)目的生動性和可視性。

新聞性手法的另一個方面就是用新聞的手法去處理選題。在節(jié)目中運用到新聞節(jié)目中常用的紀實性拍攝手法，結(jié)合了現(xiàn)場報道、深度調(diào)查、投訴跟蹤以及跟拍、暗訪等多種形式，內(nèi)容客觀真實，信息關(guān)聯(lián)度高。有效地提升了節(jié)目的時效性與可信度，又關(guān)注到了普通老百姓的生存狀態(tài)與生活空間。

2、競技、表演、訪談、真人秀元素滲入生活服務(wù)之中

輕松樸實的節(jié)目風格是傳統(tǒng)生活服務(wù)節(jié)目的主旨。而隨著分眾化時代電視市場的激烈競爭，如果現(xiàn)代的生活服務(wù)類節(jié)目在保留實用性、人文性、貼近性的基礎(chǔ)上，也將競技、表演、訪談、真人秀等元素滲入生活服務(wù)之中，將受到更多觀眾的喜愛。這種形式把經(jīng)濟、時尚、藝術(shù)等元素有機地結(jié)合在一起，充分調(diào)動了電視的表現(xiàn)手段，讓觀眾娛樂的同時，記住并學到有用的東西，真正實現(xiàn)了寓教于樂。

（1）競技類：競技節(jié)目在調(diào)動現(xiàn)場觀眾的積極性，造成與觀眾之間的互動方面具有很大的優(yōu)勢。因此在生活服務(wù)節(jié)目中引入競技的節(jié)目形態(tài)，可以使觀眾對于比賽的結(jié)果產(chǎn)生強烈的懸念和期待。比如cctv—2的《超市大贏家》、《購物街》都屬于生活服務(wù)類的大型消費競技節(jié)目，又可以理解為生活服務(wù)類的互動娛樂節(jié)目。節(jié)目集服務(wù)性、娛樂性和競技性于一身，通過緊張刺激的競技游戲，使觀眾在游戲、懸疑、揣測、驚喜中追逐著每一個環(huán)節(jié)，同時達到了輕松傳達服務(wù)信息的目的。節(jié)目的賣點在于主題、表現(xiàn)形式上的大膽創(chuàng)新，因此增強了節(jié)目的趣味性和吸引力。當然，這種節(jié)目的基本宗旨仍然是傳達與生活有關(guān)的知識性和服務(wù)性內(nèi)容，而不以觀賞性和娛樂性為第一目標。

（2）表演類：許多電視制作人已經(jīng)意識到，故事化不僅是電視劇中需要的元素，在其他的節(jié)目類型中同樣可以拿來借用。在節(jié)目中如果能夠增加一些戲劇沖突，就會使節(jié)目更加引人入勝。當下一些生活服務(wù)節(jié)目中，就不乏利用情景劇展現(xiàn)生活技巧的優(yōu)秀實例。如央視《美食每客——三人餐桌》、北京電視臺生活頻道《快樂生活一點通》就是通過情景劇把生活常識有機地串聯(lián)起來，為觀眾提供了生活中的各種小竅門，增加了節(jié)目的親和力，有效地拉動了收視率。

（3）訪談類：生活服務(wù)類節(jié)目通過訪談的形式來表現(xiàn)可以有效地拉近節(jié)目與觀眾的距離。生活服務(wù)類談話節(jié)目在題材上是選擇與百姓生活相關(guān)的話題，請嘉賓和觀眾一起來談?wù)撋?。北京電視臺生活頻道的《生活廣角》就是一檔以百姓生活故事、生活感受為主要內(nèi)容，以外景采訪和演播室嘉賓講述為主要表現(xiàn)方式，以現(xiàn)場觀察員調(diào)解為主要渠道，為人們提供情感宣泄的途徑，力求化解矛盾并引發(fā)思考。再比如天津衛(wèi)視的《溝通》節(jié)目，它緊緊圍繞百姓的生活話題，做到了貼近觀眾、貼近實際、貼近生活。再比如北京電視臺2008年推出一檔全新大型的關(guān)于家裝家飾家居的演播室訪談節(jié)目——《生活+》。在節(jié)目中穿插各類實用資訊，主持人代替觀眾提出各類相關(guān)問題，和嘉賓進行討論，替觀眾答疑解惑。欄目堅持“以人為本”的家居理念，正確引導消費理念。

（4）真人秀類：目前有許多節(jié)目都引入了真人秀的元素，它的理念帶來了新的電視元素和技巧。生活服務(wù)類節(jié)目中融入真人秀的娛樂元素，同樣可以帶來相當高的收視率。國外這類節(jié)目樣式已經(jīng)非常豐富，通過選擇個體的服務(wù)對象進行有針對性的幫助來達到服務(wù)大眾的目的，通過對服務(wù)內(nèi)容的具體實現(xiàn)全程跟蹤拍攝，使得內(nèi)容顯得更加電視化。我們經(jīng)?？吹皆诼殘鲱惞?jié)目中借用“真人秀”的電視手法，如央視曾經(jīng)的《絕對挑戰(zhàn)》，美國學習頻道的《擇業(yè)比拼》；生活家居類節(jié)目如央視的《交換空間》、英國廣播公司的《交換房間》；美容化妝節(jié)目如天津衛(wèi)視的《化蝶》、美國?？怂构镜摹短禊Z》、美國廣播公司的《改頭換面》等等。當然，在生活服務(wù)類節(jié)目中融入真人秀元素并不是就等同于完全意義上的娛樂節(jié)目。在這里，只使用真人秀的形式來包裝節(jié)目，娛樂只是為了增強節(jié)目的趣味性和吸引力，最終目的還是為了更好地體現(xiàn)服務(wù)性。

一檔節(jié)目可以受到不同年齡、性別、文化程度、興趣愛好觀眾的喜愛，這雖然在原則上是各大媒介努力追求的目標，但在媒介高度發(fā)達的今天，要想形成受眾的高度聚集，對于媒介的綜合實力有極高的要求。因此針對不同的受眾需求來制作電視節(jié)目已成為當今世界電視發(fā)展的一個潮流。我國的生活服務(wù)節(jié)目應(yīng)該順應(yīng)分眾化發(fā)展的趨勢，充分考慮到受眾“分眾分餐”的實用價值取向，根據(jù)受眾的不同需求，應(yīng)用不同的策略來發(fā)展生活服務(wù)類電視節(jié)目。

本文系甘肅省社科課題《大眾傳媒的社會責任與經(jīng)濟效益的研究》成果

注釋

[1]林藝鋒.內(nèi)地生活服務(wù)類電視欄目的品牌策略研究[d].北京：北京大學，2007.

王亞娜.大眾文化語境下國內(nèi)生活服務(wù)類節(jié)目的研究[d].南京：南京師范大學，2007.

參考文獻

[1]柴燃.消費時代的生活服務(wù)類節(jié)目研究[d].河南：河南大學，2008.

韓青，鄭蔚.電視服務(wù)節(jié)目新論[m].中國廣播電視出版社，2005.

冷智宏，許玉琪.電視生活服務(wù)節(jié)目：定位、形態(tài)與包裝[m].北京：中國廣播電視出版社，2003.

篇10

關(guān)鍵詞:女性電視節(jié)目 傾聽 《張越訪談》

女性電視節(jié)目的產(chǎn)生有其深厚的背景,可以說,第四次世界婦女大會在中國的召開是其產(chǎn)生的直接誘因,而媒體市場的細分化和女性性別意識的覺醒使得女性成為電視媒介的重要受眾。隨著社會的發(fā)展,生活節(jié)奏的加快,許多關(guān)于女性的問題逐漸暴露出來,女性渴望訴說的愿望也越來越強烈。女性電視節(jié)目就是在這樣的時代背景下應(yīng)運而生的。

女性電視節(jié)目的界定

女性節(jié)目是建立在女性的性別立場上的、從女性的視角看世界的、帶有社會性別理論基礎(chǔ)的節(jié)目,它表達的是女人的生存狀態(tài)、女人的問題和女人看世界的觀點和角度。主持人張越表示,“我們愿意將‘女性節(jié)目’這個概念再推進一步,成為‘性別節(jié)目’,就是尊重性別特質(zhì),尊重性別平等,尊重性別的健康發(fā)展,尊重性別之間的溝通、容納與愛”①。

對于女性節(jié)目的界定,容易出現(xiàn)一些誤區(qū),通常人們會覺得,表現(xiàn)女性的、歌頌女性的或者由一位女主持人來說女人的事就是女性節(jié)目,這是不準確的。本文認為,判斷是不是女性節(jié)目的標準應(yīng)看是否有女性的立場和視角。主持人不見得是女性,表現(xiàn)的內(nèi)容也不一定非得是女性,但是具有女性視角和表達女性立場的就是女性節(jié)目。

目前,女性節(jié)目類型多樣,出現(xiàn)多樣化發(fā)展的趨勢,包括勵志奮斗類、情感談話類、娛樂比賽類、時尚靚妝類、家庭教育類等。其中,中央電視臺《半邊天?張越訪談》是一檔難能可貴的女性談話節(jié)目。

傾聽在女性談話節(jié)目主持中的重要性

綜觀中國的電視談話節(jié)目,凡是那些能真正打動人,能讓老百姓喜聞樂見,能在激烈的媒體競爭中獨創(chuàng)品牌的,它首先倡導和營造的一定是一種讓觀眾隨意放松的真實的話語狀態(tài),也一定是不遺余力地顯示著它對人最本真、最迫切需求的體諒和理解,并且積極鼓勵嘉賓和觀眾在這樣的狀態(tài)和理解中說出隨意的大實話②。著名主持人拉里?金說他主持風格中的基本要素是好奇和善于傾聽。其實,有效的溝通始于真正的聆聽。作為主持人,首先要做一個好的傾聽者,“聽得好”才能“問得好”。

女性談話節(jié)目中,主持人的傾聽尤其重要。首先,從人的傾訴需求看,每個人都有表達想法和情緒的需求,尤其在這個充滿競爭的時代,每個人的人生都面臨著挑戰(zhàn)和考驗,內(nèi)心更容易產(chǎn)生困惑、憂慮、痛苦,希望得到傾訴,渴望理解與支持。從心理學角度看,嘉賓通過傾訴得到宣泄的過程能使其獲得一次情緒上的調(diào)適或者說是自我校正。

其次,從女性受眾的特點看,女性電視節(jié)目的主要受眾群――女性的性別及生理、心理特點決定了其主持人必須善于傾聽。心理學研究表明,想法及情緒的表達屬于右腦的職責。日本右腦開發(fā)專家七田真先生研究發(fā)現(xiàn)了右腦的四種機能:共振機能、心像化機能、高速記憶機能、高速自動處理機能,這四種機能在女人身上保存和表現(xiàn)得格外突出,其中的高速自動處理機能正是女人渴望傾聽和喜歡訴說的緣由。女人的情緒需要一個讓情緒流淌出來的去處,流淌需要渠道,女人往往選擇最快捷最容易流淌的出口――訴說和傾聽。另外相對男性來說,女性更為細膩、敏感,更渴望傾訴和交流。

最后,從談話雙方的交流特點看,人與人的交談是一個此消彼長、你強我弱的過程,作為主持人,如果自我意識太強,太表現(xiàn)自己,就會自然地抑制嘉賓,使嘉賓由于怕露怯而不敢表達。主持人要認識到自己在節(jié)目中是“引導者”、是“綠葉”,應(yīng)多聽少說,盡量讓嘉賓展現(xiàn)自己。

《半邊天》節(jié)目的主持人張越剛進入主持人行業(yè)時,喜歡與訪談對象進行針鋒相對的談話,曾被人稱為“每周要‘殺死’一位嘉賓”,而伶牙俐齒、能言善辯的“鷹派風格”也成了張越早期的主持風格。后來張越逐漸領(lǐng)悟到,“訪談節(jié)目的最高境界不是在語言上‘斗機靈’,不是我跟他一句趕一句去搗亂的過程,而是通過談話展示對方的人格魅力,這才是在節(jié)目里特別好的境界。”張越的親身實踐讓她認識到了傾聽對主持人的重要意義。因此主持人要善聽,善聽才能善問,善問才能善斷。

女性電視談話節(jié)目的傾聽策略

認同的聽?！肮牎笔侵鞒秩嗽趦A聽時表現(xiàn)出來的對嘉賓的尊重、關(guān)注的一種狀態(tài),這需要主持人付出真誠和耐心。張越說:“我以前采訪一個外出打工的人,我去之前會認為我們是‘關(guān)心飄蕩在都市邊緣的異鄉(xiāng)人’,但這種關(guān)懷里帶有強烈的優(yōu)越感,因為你不了解他的人生經(jīng)歷和內(nèi)心情感,你會覺得他們很慘而需要關(guān)懷他們。但真正到了現(xiàn)場,節(jié)目采訪到最后你發(fā)現(xiàn)根本就不是那么回事,他們不需要同情、幫助,他們更多地需要理解和傾聽。”所以,主持人要和被訪者形成朋友般的融洽關(guān)系,既要本著真誠的原則,又要有認真“聽”故事的興趣和耐心。這樣,才能為談話對象營造良好的談話氛圍,激發(fā)其傾訴欲望,使其產(chǎn)生信賴感和共鳴。

善于識別“跳躍”。在傾聽的問題上,女性節(jié)目的主持人要特別注意一個現(xiàn)象,即女性的思維一般跳躍性很強。有的男性和女談時,感覺女性容易轉(zhuǎn)換話題,跳躍性強,似乎話題間并未過渡。主持人要把握女性這個特征,當聽到談話者有跳躍性的跡象的,要及時引導,把握談話方向,控制談話節(jié)奏。例如在《我想回家》這期節(jié)目里,其中一個主人公叫鄧怡,云南女孩,家庭條件優(yōu)越,父母常年出國在外,她在朋友的影響下不小心沾染上了。當主持人張越問“那個戒的過程難受嗎”,鄧怡開始講述戒毒7天的感受,而后當說到從戒毒治療中心出來,自己又去學英語等經(jīng)歷時,我們感到嘉賓的傾訴欲望很強烈,但是話題已經(jīng)從戒毒的感受轉(zhuǎn)向其他,再繼續(xù)說下去采訪就會略顯被動了。因此張越適時地說,“你當時也從心里就覺得這事完了”,主持人的及時引導使得談話又歸入正題,而且控制自如。

注意傾聽時的體態(tài)。之所以要特別說到主持人傾聽時的外部姿態(tài),仍然是出于對女流對象的心理特點的考慮。一般來說,女性很敏感,觀察很細致。在和她們的交流中,主持人的體態(tài)所傳遞出的信息,無論是正面的還是負面的,都很容易影響到她們的心理狀態(tài),從而影響到交流質(zhì)量。

首先,主持人在談話中身體可以稍微前傾,以表示正在全神貫注地聽對方說話。其次,主持人要關(guān)切地注視對方。一方面,主持人可以從談話者的目光中走進其心靈深處;另一方面,主持人的眼睛是可以傳情達意、進行交流的。在《生活不相信眼淚》這期節(jié)目中,主持人張越眼神的變化,真實反映了其復雜的心理活動,既有對主人公不幸命運的同情,也有對主人公堅強性格的佩服。在談及資助的事情時,張越微笑著張開雙手,以理解的姿態(tài)期待主人公繼續(xù)講述下去。最后,主持人的表情應(yīng)隨著話題的內(nèi)容及談話的階段相應(yīng)變化,表情應(yīng)該是生動的,而非呆板的。主持人動情時,出自真心的沉默、擦淚等動作,常常會使得交流更加深入。怎樣才能保持傾聽的應(yīng)有之態(tài)呢?拉里?金的建議是:把注意力放在談話內(nèi)容上,身體語言會自然而然隨著你的交談而發(fā)生。因此,從根本上說,關(guān)鍵還是主持人要尊重采訪對象,真關(guān)心、真投入、真交流。

今天,女性節(jié)目正處于新一輪的上升期,媒介對女性節(jié)目開始傾注前所未有的熱情。主持人是一個節(jié)目的靈魂,女性節(jié)目的主持人只有善于把握女性心理特點,有效應(yīng)用傾聽策略,給被訪者一個傾訴的空間,給予被訪者關(guān)注、尊重、理解,談話才能深入而順暢地進行。

注釋:

①張越:《獨創(chuàng)?獨特?獨立――八屆“三八晚會”創(chuàng)作談》,《電視研究》,2008(3)。

②王婷:《電視談話節(jié)目創(chuàng)作散論》,中國經(jīng)濟出版社,2005年版。

參考文獻:

1.鄧偉志主編、孫汝建著:《性別與語言》,江蘇教育出版社,1997年版。

2.翁佳:《張越訪談錄――著名播音主持訪談錄之十二》,《播音主持藝術(shù)?搖7》,中國廣播電視學會播音學會研究委員會學術(shù)部、中國傳媒大學播音主持藝術(shù)學院編,中國傳媒大學出版社,2006年版。