導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇鎮(zhèn)江一日游，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

方士徐福曾為秦始皇講述過(guò)美輪美奐的海上仙山。羸政聽(tīng)后心馳神往，命畫匠繪制出四張巨大的扇面屏風(fēng)，擺放在寢宮門前。

據(jù)說(shuō)，那四張屏風(fēng)，分別以“春”、“夏”、“秋”、“冬”命名。

“春”描繪的是一群靈獸，在鮮花巨木的叢林中，自由快樂(lè)地嬉戲。

“夏”描繪的是一座古城，在薄霧氤氳的海風(fēng)里，有著古老的石屋與淳樸的路人。

“秋”描繪的是一位風(fēng)流儒雅的俠者，在海天之交、一望無(wú)邊的金色灘涂上，立馬凝望。

“冬”描繪的是一條燈火闌珊的漁船，在銀月下悄悄歸航。似乎還能聽(tīng)見(jiàn)船里漁夫的笑鬧，聞到淡淡的烤魚香味。

但無(wú)數(shù)次，秦王推開屏風(fēng)的時(shí)候，看到的只是雕欄畫棟的阿房宮，以及濃妝艷抹的宮女。方士徐福遲遲沒(méi)有歸期，海山仙山的圖景，像是一個(gè)空中樓閣的夢(mèng)。

秦王不知道的是，在東南海濱，浙江一隅，屏風(fēng)里那些圖景正在亙古不變地上演著。推開屏風(fēng)，外面是天風(fēng)海雨、曙光萬(wàn)丈。

這個(gè)地方，名叫溫嶺。

旅游推薦

探秘硐天――聆聽(tīng)人與自然的和諧之音

今年2月5日，位于長(zhǎng)嶼硐天的熊貓館正式開館，3只來(lái)自四川臥龍中國(guó)大熊貓研究中心雅安碧峰峽基地、曾在奧運(yùn)會(huì)上展示的“明星熊貓”福娃、歡歡、淘淘落戶溫嶺，與游客見(jiàn)面。這又給了我們前往長(zhǎng)嶼硐天的新理由，讓我們移步換景，去親近這些大自然寵愛(ài)的精靈、走讀最恢弘的巖硐奇觀。

長(zhǎng)嶼硐天是一方奇妙的石景空間，無(wú)數(shù)相連的硐體層層疊疊。相互貫穿。有的硐壁足有十余層樓那么高，上面布滿了古代采石留下的規(guī)則斑點(diǎn)，壯觀而又神秘。抬頭仰望，硐口雖然不大，但透射進(jìn)來(lái)的光線，卻照亮了整個(gè)硐廳。一股浸骨的陰涼在整個(gè)硐廳里彌漫著，使石硐愈發(fā)充盈著與世隔絕的寂靜氛圍。

巖硐音樂(lè)廳是長(zhǎng)嶼硐天的一絕，由于巖硐內(nèi)部的特殊結(jié)構(gòu)，在這個(gè)硐廳里的任何一個(gè)地方演奏樂(lè)器，不用任何音響輔助，都能達(dá)到在音樂(lè)廳演奏的效果。目前世界上僅有兩處巖洞音樂(lè)廳，一處在德國(guó)，另一處就是這里。

戀戀石塘――享受悠然而美麗的慟桄

大城市固然繁華，但在鋼筋水泥的叢林里呆久了，難免有些憋悶。不妨來(lái)石塘這座純由石頭建成的小鎮(zhèn)來(lái)看看――這里，是才是真正集中了溫嶺“石文化”的曙光之地。

都說(shuō)石塘的老街最有味道。千百年來(lái)，時(shí)光像一個(gè)懶散而蹩腳的漆匠。將清一色的醬黑與褐黃，一點(diǎn)一點(diǎn)地，漫不經(jīng)心地涂抹在石塊鋪成的曲曲彎彎小路的小路上。路人們平靜而忙碌，過(guò)著屬于他們的那份日出而作日落而息，辛苦但卻衣食無(wú)憂的生活。沿街的門墻、滄桑的光陰，都在海風(fēng)的清爽與海鮮的咸腥中，透出質(zhì)樸的味道。

而港灣內(nèi)排列著的艘艘漁船，又使人確信已置身于一個(gè)繁華的漁港，在那沿街而設(shè)小店小攤上，你可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)和現(xiàn)代物品在他們那里是這樣和諧地相融在一起；騎著摩托一閃而過(guò)的俊男靚女和陽(yáng)光下踽踽而行的老漢，似乎也都成了這張浮世繪中的一部分。

騎游鄉(xiāng)村――做一同低碳的游客

在全球環(huán)保的背景下，“低碳”作為關(guān)鍵詞被越來(lái)越多地提起。其實(shí)在溫嶺，低碳環(huán)保的旅游方式有很多，遠(yuǎn)離汽車、擁堵、廢氣，在散落于溫嶺各地的鄉(xiāng)村跑馬場(chǎng)里馳騁，正是為“低碳”做的最好注解。

除了鄉(xiāng)村騎馬之外，溫嶺還有很多特色鄉(xiāng)村旅游，在原汁原味的農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)家樂(lè)里，設(shè)立著包括沙灘越野車、CS反恐實(shí)戰(zhàn)演習(xí)、垂釣、射箭、水球、碰碰車、蹦極等游樂(lè)項(xiàng)目；龍舟競(jìng)賽、包粽子等民俗項(xiàng)目。時(shí)間充裕的話更可以嘗嘗純天然的燒烤和本地風(fēng)味小炒，酒足飯飽后，在蒙古包睡上一晚，這想想都?jí)蛎赖摹?/p>

樂(lè)活漁家――饕餮一餐鮮活的海味

驢友們都說(shuō)，溫嶺的海濱，是最能讓游人“慢”下來(lái)的海濱。為什么?因?yàn)槟切└骶咛厣臐O家樂(lè)，真正能讓人零距離接觸漁家生活，千漁活、住漁屋、嘗海鮮、享漁樂(lè)、觀日出，真正做一回漁民。

溫嶺漁家的海味特別鮮活，夏季的排檔不比寧波、舟山的差，即便隨意走進(jìn)一戶淳樸的漁家，熱情的主人也一定會(huì)為你料理好一桌漁家家常菜――先上一盤特色炒豆面，接下來(lái)是泡蝦、姜汁調(diào)蛋、魚面、墨魚餅等等。石塘的特色小吃很多都是山粉做的，咸的甜的都有，別的地方還真的很難吃到。主角的自然是海魚了，清水煮的加上點(diǎn)醋，就如素面朝天的小姑娘一樣賞心悅目。水潺三吃值得一提，紅燒的、加上咸菜清湯煮的以及衷上面粉油炸的，特別是油炸的，咬一口外酥脆里嫩滑，嘖嘖，文人筆下的龍肝鳳膽，想也不過(guò)如此吧。

TIPS

交通

自駕車上海出發(fā)，杭浦高速――杭州灣大橋――沈海高速――寧波繞城――甬臺(tái)溫高速，到大溪出口下，整個(gè)行程大約需要4至5個(gè)小時(shí)。

住宿

溫嶺主要的星級(jí)酒店有四五家。其中四星級(jí)的新世界國(guó)際大酒店是當(dāng)?shù)刈詈玫木频辏恢镁驮诖笙?zhèn)上，高速一下來(lái)就能找到。時(shí)間充裕的話，建議到石塘找漁家樂(lè)多住幾天，體驗(yàn)真正漁民的生活。

特產(chǎn)

溫嶺的特產(chǎn)比較多，楊梅、西瓜、葡萄等都很受歡迎。不過(guò)最主要的還是海鮮干貨，松門白鲞很有特色，它是用大黃魚制作而成，品質(zhì)滋味尤勝于常鱟。松門白鲞依時(shí)令而分，以伏鲞為佳，三伏鲞尤為珍品。鮮活的海鮮攜帶不便，還是建議放棄的好。此外溫嶺的高橙以及高橙酒都很有特色，自己吃、送人都可以。

世博體驗(yàn)之旅經(jīng)典線路推薦

城市，讓生活更美好。

為了讓人們切實(shí)地感受到城市生活的美好，體驗(yàn)世博會(huì)場(chǎng)館之外的精彩，江浙滬三省市旅游部門針對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)的優(yōu)勢(shì)資源，聯(lián)合推出了“長(zhǎng)三角世博主題體驗(yàn)之旅”。分別于2008年遴選出44個(gè)世博旅游示范點(diǎn)，2009年遴選出52個(gè)世博旅游示范點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，又推出了重在深度體驗(yàn)的55條世博旅游線路。

2010年4月初，有關(guān)部門還將推出十組“長(zhǎng)三角世博主題體驗(yàn)之旅”精品線路，這十組產(chǎn)品系列將覆蓋全部25個(gè)長(zhǎng)三角城市及接近三成的世博主題體驗(yàn)示范點(diǎn)。

推薦線路

No.1　上海新高度

上海新高度一日游

龍華寺，龍華古塔，泰康路田子坊，南京路，上海環(huán)球金融中心，磁懸浮列車，東方明珠空中旋轉(zhuǎn)餐廳。

上海新高度二日游

第一天：龍華寺，龍華古塔；泰康路田子坊，南京路，外灘。

第二天：上海環(huán)球金融中心觀光廳，東方明珠，上海歷史陳列館；東方明珠空中旋轉(zhuǎn)餐廳，磁懸浮列車，東方藝術(shù)中心八音盒珍品陳列館。

旅行社名稱：上海春秋國(guó)際旅行社有限公司

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NO.2運(yùn)河之旅”系列產(chǎn)品

杭州一日游：中國(guó)京杭大運(yùn)河博物館，蘇堤。

蘇州一日游：留園，蘇州第一絲綢廠，山塘街，蘇州博物館。

無(wú)錫蘇州二日游

第一天：上海一無(wú)錫一蘇州薛福成故居，無(wú)錫泥人博物 館，無(wú)錫民族工商業(yè)博物館，大窯路窯群遺址，忠王府古戲臺(tái)。

第二天：蘇州一上海留園，蘇州第一絲綢廠，山塘街，蘇州博物館。

無(wú)錫蘇州杭州四日游

第一天：上海－無(wú)錫

薛福成故居，無(wú)錫泥人博物館，無(wú)錫民族工商業(yè)博物館，大窯路窯群遺址。

第二天：無(wú)錫－蘇州　留園，蘇州第一絲綢廠，山塘街，蘇州博物館，忠王府古戲臺(tái)。

第三天：蘇州－杭州　京杭大運(yùn)河博物館。

第四天：杭州－上海　蘇堤，胡雪巖故居。

揚(yáng)州鎮(zhèn)江二日游

第一天：上海－揚(yáng)州　瘦西湖，個(gè)園。

第二天：揚(yáng)州－鎮(zhèn)江－無(wú)錫　鹽商故居，賽珍珠故居。

江南古運(yùn)河之揚(yáng)州鎮(zhèn)江無(wú)錫蘇州杭州五日游

第一天：上海－揚(yáng)州　瘦西湖，個(gè)園。

第二天：揚(yáng)州－鎮(zhèn)江－無(wú)錫　鹽商故居，金山寺，賽珍珠故居。

第三日：無(wú)錫－蘇州　薛福成故居，無(wú)錫泥人博物館，無(wú)錫民族工商業(yè)博物館，大窯路窯群遺址。

第四日：蘇州－杭州　留園，蘇州第一絲綢廠，山塘街，蘇州博物館。

第五日：杭州－上海　中國(guó)京杭大運(yùn)河博物館，蘇堤。

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NO.3“動(dòng)起來(lái)”

上海及周邊

1　豫園，城隍廟，上海老街，外灘，浦江游覽

2　玉佛寺，外灘，東方明珠或金茂大廈

3　城市規(guī)劃展示館，上海博物館，上海美術(shù)館

4　M50蘇州河藝術(shù)倉(cāng)庫(kù)，八號(hào)橋，泰康路藝術(shù)街，外灘三號(hào)滬申畫廊

5　ERA時(shí)空之旅，新天地，恒隆，中信泰富

6　水鄉(xiāng)游之一(周莊，烏鎮(zhèn)，同里)

7　水鄉(xiāng)游之二(西唐，錦溪，朱家角…)

杭州及周邊

1　杭州西湖泛舟，三潭印月，花港觀魚，雷鋒塔，龍井問(wèn)茶，南宋清河坊古街

2　紹興魯迅故里，沈園，東湖，蘭亭

3　蔣氏故居，豐鎬坊，玉泰鹽鋪鋪，千丈巖，妙高臺(tái)

南京及周邊

1　南京中山陵，總統(tǒng)府，月江樓，夫子廟，王謝故里，烏衣巷

2　鎮(zhèn)江金山，焦山，西津度古街，賽珍珠紀(jì)念館

3　揚(yáng)州瘦西湖，大名寺，個(gè)園，潤(rùn)揚(yáng)大橋

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傳真：+862152357567

NO.4“動(dòng)起來(lái)”“5A之旅”

線路一

D1杭州：西湖，清明河坊街；D2南京：中山陵，夫子廟；D3無(wú)錫：三國(guó)城，水滸城；D4蘇州：獅子林，楓橋景區(qū)，大型表演四季周莊；D5上海；世博園；D6外灘，南京路，新天地，豫園；D7上海一成都：都江堰；D8成都一上海

線路二

D1上海：杭州灣大橋，溪口景區(qū)；D2普陀山；D3魯迅故里，蘭亭，沈園；D4西湖，萬(wàn)松書院，宋城，西湖之夜；D5烏鎮(zhèn)；D6上海世博園；D7上海－成都：都江堰；D8成都－上海

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NO.5華東水鄉(xiāng)之旅

第一天：上海；

第二天：磁懸浮列車，外灘：

第三天：豫園，玉佛寺，新天地；

第四天：上海朱家角水鄉(xiāng)，蘇州；

第五天：蘇州游覽盤門，留園，蘇州絲綢廠，山塘街；

第六天：蘇州／同里／烏鎮(zhèn)；

第七天：烏鎮(zhèn)半日游；

第八天：烏鎮(zhèn)航州　西湖，六和塔，龍井問(wèn)茶，西湖新天地；

第九天：杭州／上海；

第十天：離開

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篇2

>> 寧杭高鐵背景下寧溧旅游同城化發(fā)展探究 青奧會(huì)背景下南京旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析 高鐵背景下長(zhǎng)三角地區(qū)發(fā)展慢旅游的思考 “高鐵時(shí)代”湖北旅游發(fā)展戰(zhàn)略的思考 高鐵競(jìng)爭(zhēng)背景下的民航發(fā)展之路 高鐵背景下縣域旅游發(fā)展SWOT分析及對(duì)策研究 南京旅游景區(qū)旅游資料的中西方文化比較研究 利用上海世博機(jī)遇發(fā)展南京旅游業(yè) 基于高鐵中心背景下的貴陽(yáng)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)研究 南京旅游電子商務(wù)的現(xiàn)狀分析及戰(zhàn)略選擇 重大事件對(duì)南京旅游業(yè)的影響及對(duì)策分析 論南京旅游職業(yè)學(xué)院專職輔導(dǎo)員隊(duì)伍的建設(shè) 南京旅游特色紀(jì)念品專賣店的建立 高鐵背景下對(duì)大學(xué)生培養(yǎng)和使用問(wèn)題的思考 高鐵時(shí)代下湖南旅游業(yè)的發(fā)展機(jī)遇分析 高鐵時(shí)代下的“鄭州—西安”體育旅游發(fā)展策略研究 高鐵背景下武漢鐵路物流運(yùn)輸發(fā)展的展望 寧杭高鐵創(chuàng)造時(shí)速400公里試驗(yàn)最高速 南京旅游景點(diǎn)設(shè)施老化問(wèn)題研究 乘著滬杭高鐵的翅膀飛翔 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l）]：

南京、杭州兩地基本旅游指標(biāo)對(duì)比

城

市

指

標(biāo) 旅游

收入 國(guó)內(nèi)旅游人數(shù) 入境旅游人數(shù) 假日接待情況（春節(jié)與國(guó)慶黃金周） 鄉(xiāng)村旅游情況 2013十一黃金周鐵路運(yùn)送情況

南京 1272.5億元 7950.45萬(wàn)人次 162.71萬(wàn)人次 978萬(wàn)人次 1591.3萬(wàn)人次 123.4萬(wàn)人次

杭州 1253.2億元 8236.88萬(wàn)人次 331.12萬(wàn)人次 1818.3萬(wàn)人次 945萬(wàn)人次 216.0267萬(wàn)人次

從上面的基本數(shù)據(jù)來(lái)看，杭州在國(guó)內(nèi)與入境旅游人數(shù)以及假日旅游方面均優(yōu)于南京，這一優(yōu)勢(shì)也同樣表現(xiàn)在2013年十一黃金周的鐵路運(yùn)送量上。在兩市旅游收入相似的情況下，南京只在鄉(xiāng)村旅游方面占有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)比指標(biāo)可知，南京的旅游發(fā)展在許多方面和杭州存在差距。同為寧杭高鐵節(jié)點(diǎn)城市，南京面臨在旅游城市競(jìng)爭(zhēng)中尋找突破，實(shí)現(xiàn)旅游人數(shù)、旅游收入的進(jìn)一步增長(zhǎng)的探索。

高鐵背景下南京旅游發(fā)展措施

寧杭高鐵的開通，將給南京帶來(lái)大量的潛在游客資源，如何利用高鐵優(yōu)勢(shì)真正實(shí)現(xiàn)“快旅慢游”的旅游體驗(yàn)，如何削弱高鐵開通帶來(lái)的“負(fù)面過(guò)境效應(yīng)”，改過(guò)境地為目的地，如何應(yīng)對(duì)高鐵運(yùn)行背景下眾多城市和和旅游產(chǎn)品間巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，成為了南京旅游發(fā)展亟待解決的問(wèn)題。

1、加強(qiáng)市內(nèi)小交通建設(shè)，提高游客集散效率。

從地鐵建設(shè)角度，應(yīng)加快南京地鐵3號(hào)線、4號(hào)線等規(guī)劃地鐵線路的建設(shè)，增加市區(qū)地鐵線路的覆蓋率，提高地鐵運(yùn)送效率，在完善地鐵網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，加快地鐵線路與南京各大旅游點(diǎn)的串聯(lián)，也可以參考旅游公交線路的實(shí)例推出地鐵旅游線路和配套的地鐵旅游聯(lián)票等產(chǎn)品，方便游客乘坐地鐵出游，將地鐵在旅游交通中的作用進(jìn)一步擴(kuò)大。

從公共自行車角度，要盡快落實(shí)和完善市區(qū)公共自行車系統(tǒng)建設(shè)，通過(guò)技術(shù)改進(jìn)和計(jì)劃統(tǒng)籌解決自行車的借還障礙等問(wèn)題；注意開設(shè)針對(duì)游客的自行車服務(wù)，如在南京南站、汽車站、新街口地鐵站等開設(shè)臨時(shí)市民卡的辦理以及在鐘山風(fēng)景區(qū)、玄武湖風(fēng)景區(qū)等具備騎行條件的景區(qū)設(shè)置公共自行車租賃服務(wù)，在市區(qū)一些街區(qū)和景區(qū)設(shè)立騎行通道，這樣不僅可以方便游客在景點(diǎn)間的流動(dòng)、滿足自由觀光的需要，也可以增加游客騎行南京的樂(lè)趣，更在一定程度上緩解了景點(diǎn)周邊交通擁堵和公共交通設(shè)施的壓力。

除此之外，加速陳舊公交車的更新?lián)Q代、加快公交班次和線路的調(diào)整以及汽車租賃服務(wù)的推出完善等都將有利于游客在市域范圍的流動(dòng)效率。

2、推動(dòng)旅游深度產(chǎn)品的開發(fā)，加快游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。

針對(duì)游客在游、購(gòu)、娛方面消費(fèi)不足的問(wèn)題，南京應(yīng)加快旅游資源的整合和精品旅游線路的開辟。調(diào)查顯示在華東地區(qū)的各個(gè)旅游目的地中，南京在“歷史遺跡”、“價(jià)格物有所值”方面顯示出明顯優(yōu)勢(shì)[14]，南京在開發(fā)深度旅游產(chǎn)品首先應(yīng)從自身的優(yōu)勢(shì)入手。雖然南京旅游部門提出了十條旅游精品線路頗具新意，但是卻很少有旅游者和旅游從業(yè)者將其落實(shí)到實(shí)際操作中。在這種情況下，可以積極尋求與旅游社的合作，發(fā)揮旅行社的線路產(chǎn)品實(shí)踐作用，聯(lián)合推出相關(guān)精品線路旅游產(chǎn)品，如明文化、六朝文化、民國(guó)文化一日游、二日游、深度游產(chǎn)品，并合理利用網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)在旅游官方網(wǎng)站和旅游社網(wǎng)站的宣傳推廣力度，真正將設(shè)計(jì)規(guī)劃的線路融入旅游市場(chǎng)。

除了對(duì)精品旅游線路的落實(shí)外，南京在表演游娛項(xiàng)目和夜間活動(dòng)方面也存在確實(shí)。參考國(guó)內(nèi)一些重要旅游城市都逐漸開發(fā)出了符合城市歷史文化特征的固定演出項(xiàng)目，如西安華清池的《長(zhǎng)恨歌》、杭州的《宋城千古情》、桂林的《印象劉三姐》等品牌的打造不僅成功的吸引了眾多游客的停駐，其在增加景區(qū)收入、促進(jìn)旅游消費(fèi)的同時(shí)，也將傳統(tǒng)歷史文化元素皆有演出進(jìn)行了傳達(dá)。南京擁有數(shù)個(gè)知名度高、占地面積大、水陸空間適合臨時(shí)舞臺(tái)搭建的景區(qū)，具備將景區(qū)自有景觀元素和歷史文化結(jié)合，設(shè)計(jì)有吸引力的景區(qū)演出項(xiàng)目的條件?，F(xiàn)有的南京夜間項(xiàng)目主打秦淮燈會(huì)不可避免的存在明顯時(shí)間和地域局限。因此，在繼續(xù)保持秦淮燈會(huì)在特定節(jié)慶中的旅游知名度和吸引力的基礎(chǔ)上，可以進(jìn)行新演藝項(xiàng)目的創(chuàng)造編排，找準(zhǔn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游開發(fā)的契合點(diǎn)，打造有可行性和吸引力的演出品牌。

3、加大商務(wù)旅游產(chǎn)品開發(fā)的力度。

商務(wù)旅游是近年來(lái)興起的新興旅游產(chǎn)品形式，商業(yè)活動(dòng)、會(huì)展、政務(wù)、學(xué)術(shù)交流和大型賽會(huì)都屬于廣義的商務(wù)旅游活動(dòng)的范疇。

江蘇省省會(huì)的行政地位、數(shù)十所知名高校和學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，在加上亞青會(huì)、青奧會(huì)等大型賽會(huì)的舉行，使南京擁有發(fā)展深度商務(wù)旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)。寧杭高鐵的通車，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了南京高鐵樞紐的城市地位，將助推南京商務(wù)旅游的持續(xù)發(fā)展。

在此基礎(chǔ)上，南京需要充分利用自身的商務(wù)旅游開發(fā)條件，在商務(wù)旅游市場(chǎng)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

推出碎片化商務(wù)旅游產(chǎn)品。如加強(qiáng)酒店接待設(shè)施、會(huì)展接待設(shè)施的完善和專業(yè)人才的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)培訓(xùn)；加強(qiáng)空鐵聯(lián)運(yùn)、高鐵聯(lián)運(yùn)、汽鐵聯(lián)運(yùn)等一系列的交通組合產(chǎn)品，以適應(yīng)不同商務(wù)客源的集散需要；開發(fā)溫泉游、高爾夫游等新興商務(wù)休閑旅游產(chǎn)品，以滿足商務(wù)人士對(duì)高端旅游服務(wù)產(chǎn)品的需求；

建立專門化商務(wù)旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)。以商務(wù)酒店或?qū)I(yè)旅行社為基礎(chǔ)，設(shè)立專門以商務(wù)游客為服務(wù)對(duì)象的專業(yè)化部門，提供會(huì)議組織、會(huì)展籌劃、游娛活動(dòng)設(shè)計(jì)、行程安排以及銀行、保險(xiǎn)、交通、郵電等相關(guān)配套行業(yè)接洽等服務(wù)，形成完善的商務(wù)旅游服務(wù)體系；

加強(qiáng)以高鐵為媒介的商務(wù)宣傳投入。積極利用高鐵車載雜志、車載電視和高鐵沿線的大型廣告牌等途徑開展形象產(chǎn)品推廣活動(dòng)，宣傳內(nèi)容的范圍也應(yīng)在傳統(tǒng)內(nèi)容基礎(chǔ)上適當(dāng)擴(kuò)展，可以圍繞南京豐富的科教、文體、貿(mào)易資源進(jìn)行全方位的推廣，增加南京商務(wù)旅游的吸引力。

4、挖掘城市旅游特色，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品差異化。

南京的觀光產(chǎn)品和城市景觀同周邊地區(qū)存在相似度和同質(zhì)性，若要使旅游產(chǎn)品在同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力下脫穎而出，南京需要在特色挖掘上加大關(guān)注度。如針對(duì)南京鄉(xiāng)村游吸引力不足的問(wèn)題，可以采取由點(diǎn)帶面的方式，首先找準(zhǔn)一個(gè)特色點(diǎn)打響知名度，然后借此打開整個(gè)區(qū)域的消費(fèi)市場(chǎng)。以江寧區(qū)“五朵金花”為例，想要在鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的長(zhǎng)三角地區(qū)獲取更多客源，首先應(yīng)該充分利用江寧地區(qū)獨(dú)有的溫泉旅游資源優(yōu)勢(shì)，將其與當(dāng)下新興的房車游、保健游等旅游方式結(jié)合，打造具備體驗(yàn)性、互動(dòng)性、趣味性、創(chuàng)新性的特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，借此提升以“五朵金花”為代表的江寧鄉(xiāng)村游市場(chǎng)的整體關(guān)注度。目前，湯山溫泉景區(qū)已經(jīng)開始房車營(yíng)地的運(yùn)營(yíng)嘗試，收效良好。若在此基礎(chǔ)上對(duì)配套設(shè)施和配套線路產(chǎn)品進(jìn)行完善必將為新的旅游熱點(diǎn)的產(chǎn)生創(chuàng)造條件。

除了在鄉(xiāng)村游方面要加大特色開發(fā)的力度外，南京城區(qū)同樣存在有開發(fā)潛力特色旅游資源。以南京的城墻資源為例，南京擁有大量保存完整的明城墻遺址，但南京旅游市場(chǎng)仍缺乏獨(dú)立完整的城墻旅游線路產(chǎn)品，若能將南京的城墻旅游點(diǎn)進(jìn)行整合，以旅游套票等方式在市場(chǎng)進(jìn)行推廣，其厚重的歷史氛圍和古樸的景觀特色必然能激發(fā)眾多歷史、攝影愛(ài)好者的潛在旅游需求，為進(jìn)一步擴(kuò)大南京的歷史遺跡優(yōu)勢(shì)，提高南京旅游形象，增加特色資源競(jìng)爭(zhēng)力提供范例。

5、加強(qiáng)區(qū)域合作交流，以區(qū)域產(chǎn)品吸引力帶動(dòng)地方旅游吸引力。

高鐵加快了沿線城市的串聯(lián)，也為長(zhǎng)三角、泛長(zhǎng)三角地區(qū)的旅游合作提供了新的前提。早在寧杭高鐵運(yùn)行之初，南京就開始了與杭州進(jìn)行旅游區(qū)域合作的嘗試，寧、杭兩市利用高鐵新運(yùn)行的熱度和關(guān)注度，開展了“寧杭高鐵萬(wàn)人互游”活動(dòng)，兩地互為客源和目的地，活動(dòng)取得了很好的效果，也為沿高鐵線進(jìn)行多角度旅游合作打下了良好的基礎(chǔ)。

包括寧杭高鐵在內(nèi)的諸條高鐵線路經(jīng)過(guò)南京，將拉近南京與杭州、寧波、上海等旅游城市的距離。南京可以借此發(fā)揮正面的過(guò)境效應(yīng)，把南京與這些城市一起納入游客的旅游目的地的選擇范圍，憑借特色旅游資源和逐漸完善的接待設(shè)施將過(guò)境地轉(zhuǎn)化為目的地，增加過(guò)境游和過(guò)夜游的游客數(shù)量。同時(shí)，加大跨省、跨區(qū)域旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，如南京與上海、寧波組合的民國(guó)游線路將同時(shí)放大三地的民國(guó)旅游資源優(yōu)勢(shì)，以組合線路彌補(bǔ)一地資源吸引力不足的問(wèn)題；南京、鎮(zhèn)江、蘇州、南通等沿江城市之間的沿江旅游線路產(chǎn)品在休閑度假游、生態(tài)游、游船游等方面具備開發(fā)潛力[16]；南京—無(wú)錫的三國(guó)文化旅游線可以將南京東吳文化與無(wú)錫三國(guó)影視城相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)古今虛實(shí)結(jié)合的旅游體驗(yàn)。這些線路都可以作為區(qū)域主題旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，在擴(kuò)大整個(gè)長(zhǎng)三角區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，恰到好處的借助上海、蘇州等地的旅游知名度提高了自身的目的地吸引力。

另外，聯(lián)合寧杭高鐵沿線新興旅游目的地開發(fā)組合產(chǎn)品，如南京雨花茶文化與宜興紫砂文化的組合將打造獨(dú)特的茶文化旅游體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)南京旅游與宜興旅游的兩地共贏，在茶文化旅游產(chǎn)品中吸引更多目光。

篇3

摘要：我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏良好的旅游形象。針對(duì)該現(xiàn)狀提出提升鄉(xiāng)村旅游形象的思路與途徑，以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村 旅游資源 開發(fā) 旅游形象 對(duì)策

良好的旅游形象不僅是吸引游客前往的拉動(dòng)力，也是旅游地區(qū)持續(xù)發(fā)展的重要保證，其影響著旅游地區(qū)旅游發(fā)展的前景、規(guī)模和水平。我國(guó)許多鄉(xiāng)村地區(qū)文化底蘊(yùn)深厚，旅游資源富集，然而在其旅游發(fā)展的進(jìn)程中，因地方開發(fā)力度不夠，交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境建設(shè)落后，旅游產(chǎn)品單一，旅游商品層次低下等多方面原因，導(dǎo)致其旅游形象、特色不突出，代表性不強(qiáng)，內(nèi)涵狹窄，游客感知度差，旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力低下“留不住客”，無(wú)法彰顯旅游經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)拉動(dòng)效應(yīng)。現(xiàn)立足于鄉(xiāng)村旅游資源現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，就旅游形象的提升提出解決思路。

一、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游形象現(xiàn)狀及成因分析

（一）城市基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施落后

多年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游注重“直觀 ”效益，偏向于景區(qū)、景點(diǎn)建設(shè)，忽視了旅游設(shè)施、城區(qū)配套基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃和建設(shè)，導(dǎo)致旅游業(yè)快速發(fā)展與當(dāng)?shù)亟哟δ苤g的矛盾日益突出。由于政府、企業(yè)“走出去”以及節(jié)事節(jié)慶活動(dòng)的舉辦及影響，并且隨著每年游客接待數(shù)量日益攀升，鄉(xiāng)村的旅游接待能力在規(guī)模有限的旅游服務(wù)接待設(shè)施之下，更加顯得力不從心。而鄉(xiāng)村城區(qū)以及通往景區(qū)、景點(diǎn)的交通路段，通行條件差，路面損壞嚴(yán)重，道路交通標(biāo)識(shí)不清，交通秩序混亂。尤其是城區(qū)上下班高峰期，普遍呈現(xiàn)出無(wú)序交通狀態(tài)：大、小機(jī)動(dòng)車輛以及非機(jī)動(dòng)車輛隨意停、放，行，違章隨處見(jiàn)，喇叭狂鳴，摩的亂竄，斑馬線上車輛與行人搶道，如此交通亂象“應(yīng)有盡有”，整個(gè)交通、治安狀況給人一種莫名其妙的緊張感。城市環(huán)境衛(wèi)生“臟、亂、差”，城市旅游及道路交通標(biāo)識(shí)不明（個(gè)別地方除外），綠化面積不夠，供水狀態(tài)不良等一系列問(wèn)題，嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村的旅游形象。這也是鄉(xiāng)村旅游“留不住客”的重要原因，使得游客對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的感知形象更加模糊。

（二）旅游產(chǎn)品單一，旅游商品層次低、品種少、規(guī)模小

鄉(xiāng)村旅游業(yè)純觀光旅游產(chǎn)品仍然占較大比例，是典型的缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的初級(jí)產(chǎn)品。“一日游”、“半日游”仍然是各家旅行社經(jīng)營(yíng)、主推產(chǎn)品，有時(shí)因時(shí)間和利益的關(guān)系，短短一天、半天的行程還被壓縮。風(fēng)味小吃、民族文化風(fēng)情等成為鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的招牌產(chǎn)品，但總體上層次低、品種少、特色差，形成不了規(guī)模（多為小作坊，單打獨(dú)斗），致使旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)不能充分發(fā)揮，效果微弱。正是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、鄉(xiāng)村旅游總體上缺乏吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的缺陷，導(dǎo)致旅游經(jīng)濟(jì)收入單一（門票收入占多數(shù)），當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的乘數(shù)拉動(dòng)效應(yīng)還很微弱。

（三）政府主導(dǎo)力度不夠

政府缺乏“大旅游 ”、“大營(yíng)銷 ”觀念，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的分析研究相對(duì)滯后，旅游業(yè)發(fā)展整體規(guī)劃不能及時(shí)出臺(tái)，沒(méi)有從總體角度認(rèn)真對(duì)旅游地區(qū)形象進(jìn)行科學(xué)客觀分析、定位和設(shè)計(jì)策劃，缺少對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略、旅游環(huán)境、管理模式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品開發(fā)等方面深層次的研究；旅游管理部門管理、協(xié)調(diào)職能弱，難以真正有效地?fù)?dān)當(dāng)起規(guī)劃、建設(shè)和管理全市旅游事業(yè)的職責(zé)。缺乏扶持旅游業(yè)發(fā)展的政策措施，導(dǎo)致一些旅游企業(yè)發(fā)展難，甚至難以做大做強(qiáng)；雖然政府部門一直對(duì)旅游業(yè)高度重視，但一直未能形成科學(xué)合理的整合協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制，資源整合度差，各家旅游企業(yè)散兵游勇、單打獨(dú)斗，甚至相互惡性競(jìng)爭(zhēng)，一定程度上嚴(yán)重?fù)p壞了旅游整體形象。

二、提升鄉(xiāng)村旅游形象的思路與有效途徑

旅游城市進(jìn)一步的發(fā)展，不能僅依靠單一或孤立的某一兩個(gè)旅游景點(diǎn)，必須從整體全局重新考慮旅游城市新形象的樹立，通過(guò)城市形象的定位、城市理念（主題宣傳口號(hào)）、城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)、城市行為形象建設(shè)等全方位提升旅游城市的新形象，推動(dòng)旅游城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。

（一）定位鄉(xiāng)村旅游形象

旅游形象定位，通俗講就是在旅游消費(fèi)者心目中要樹立一種既能體現(xiàn)本地旅游文化內(nèi)涵同時(shí)又很鮮明、獨(dú)特的形象，讓旅游者容易記起你，并且能有效地避免“形象背離”、“形象缺位”、“形象消極”等問(wèn)題。但在定位時(shí)要注意三個(gè)原則：一是突顯區(qū)域精華，既要符合當(dāng)?shù)刈陨淼穆糜钨Y源特色，又要體現(xiàn)鮮明、富有個(gè)性的旅游形象；二是要富含文化底蘊(yùn)，充分挖掘旅游地區(qū)深厚的文化內(nèi)涵，使其成為一個(gè)具有持續(xù)的吸引力和生命力的旅游圣地；三是要突出市場(chǎng)原則，從旅游者角度透視和設(shè)計(jì)目的地整體形象。

（二）重視旅游理念設(shè)計(jì)

城市理念形象體現(xiàn)的是一個(gè)旅游城市的整體風(fēng)貌和形象，可以說(shuō)是一個(gè)城市的魂，它往往以通俗易懂而又內(nèi)涵豐富的簡(jiǎn)潔話語(yǔ)勾勒出一個(gè)城市獨(dú)特、鮮明的形象，并包含著深遠(yuǎn)的涵義。例如，“中國(guó)上海發(fā)現(xiàn)更多·體驗(yàn)更多”（Shanghai China More Discovery More Experience），2010年上海世博的旅游地形象宣傳口號(hào)。其中，“中國(guó)上?！背浞謧鬟f出這次上海世界博覽會(huì)是由“國(guó)家主辦”的性質(zhì)和上?！胺?wù)全國(guó) ”的定位；“發(fā)現(xiàn)”和“體驗(yàn)”表達(dá)了城市文化的博大精深、城市旅游的獨(dú)特魅力和城市生活更加美好的“城市”主題；兩個(gè)“更多”不僅指讓中外旅游者在這次國(guó)際盛會(huì)中“發(fā)現(xiàn)”和“體驗(yàn)”世界各國(guó)的城市，而且還可以讓中外旅游者方便快捷地去“發(fā)現(xiàn)”和“體驗(yàn)”長(zhǎng)江三角洲地區(qū)、長(zhǎng)江流域和中國(guó)其他地區(qū)的城市。再如，“詩(shī)畫瘦西湖，人文古揚(yáng)州，給你寧?kù)o，還你活力”，這是揚(yáng)州市新推出的城市旅游形象口號(hào)，該口號(hào)傳遞出了揚(yáng)州旅游名城的目標(biāo)形象定位，體現(xiàn)了揚(yáng)州鮮明的城市特質(zhì)——人文、生態(tài)、宜居，讓游客感受到揚(yáng)州人文力量的震撼、精致生活的體驗(yàn)、回歸自然的享受，使其在得到心靈寧?kù)o的同時(shí)，復(fù)原生機(jī)活力。時(shí)代正呼喚著全新的旅游理念（主題宣傳口號(hào)）?，F(xiàn)今，我們應(yīng)全面挖掘、細(xì)致梳理分析鄉(xiāng)村地區(qū)作為對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)際旅游者最具有吸引力（優(yōu)勢(shì)）的自然人文元素，并將這些元素加以整合、升華，提煉出適合鄉(xiāng)村地區(qū)且具有代表性的旅游理念主題，激發(fā)起旅游愛(ài)好者暢游鄉(xiāng)村、體驗(yàn)自然的激情和靈感。設(shè)計(jì)中，需要注重以下兩方面的問(wèn)題：第一，注重結(jié)合本地旅游資源的獨(dú)特性，尤其是文脈特征。旅游理念只有來(lái)源于其深厚的自然文脈、區(qū)域背景，才能有強(qiáng)有力的生命力，才能顯出其豐富的地區(qū)文化內(nèi)涵。第二，注重結(jié)合城市發(fā)展的方向。城市理念也要順應(yīng)地區(qū)發(fā)展的主流和時(shí)代特征，隨之變化，不可能一層不變。

（三）鄉(xiāng)村旅游的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)

視覺(jué)形象擔(dān)任著傳遞一個(gè)城市理念的重要職責(zé)，被稱為“旅游形象的面孔”。通過(guò)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的視覺(jué)形象建設(shè)，旅游者能夠最直觀地了解和感知所到旅游景區(qū)的整體形象和風(fēng)貌。這些年我過(guò)雖然在鄉(xiāng)村旅游環(huán)境建設(shè)上有一定的發(fā)展，但與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，差距還很大，游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的了解和感知還很模糊，甚至有一定曲解。加快鄉(xiāng)村旅游視覺(jué)形象建設(shè)工程的發(fā)展，傳遞城市文化理念，增進(jìn)游客感知是重中之重。

1、恢復(fù)古城建筑風(fēng)貌。對(duì)于歷史文化遺址地區(qū)，要從視覺(jué)形象設(shè)計(jì)上積極恢復(fù)鄉(xiāng)村地區(qū)歷史古城風(fēng)貌，完成歷史文化街區(qū)的保護(hù)修繕，開發(fā)形成城區(qū)獨(dú)有的旅游吸引物，深入挖掘具有獨(dú)特地域文化的建筑要素，建成體現(xiàn)地方文化、具有景觀價(jià)值的城市建筑，做到內(nèi)外呼應(yīng)。

2、完善旅游地區(qū)的服務(wù)功能，建設(shè)娛樂(lè)休閑、土特產(chǎn)銷售和特色美食功能區(qū)。

改善城市道路，統(tǒng)一鄉(xiāng)村公交。良好的城市道路和交通既是一道美麗的風(fēng)景線，又是透視傳遞一個(gè)地區(qū)旅游形象的重要窗口。鄉(xiāng)村地區(qū)的交通狀況令人擔(dān)憂，改善鄉(xiāng)村道路，統(tǒng)一鄉(xiāng)村公交的任務(wù)迫在眉睫。這主要涉及鄉(xiāng)村道路的規(guī)劃、標(biāo)志物、標(biāo)志圖案、標(biāo)志色、景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)以及具有地方特色的交通工具等。

3、旅游紀(jì)念品開發(fā)。旅游紀(jì)念品的地方性越濃厚，市場(chǎng)特征越獨(dú)特，其旅游形象的代表性和傳播性就越強(qiáng)。目前鄉(xiāng)村旅游地區(qū)雖然也有風(fēng)味小吃、地方文化風(fēng)情等，但品種少，層次低，還應(yīng)加大旅游紀(jì)念品的統(tǒng)一開發(fā)，并特別注重旅游宣傳制品的設(shè)計(jì)和推廣使用。

除此而外，還應(yīng)考慮設(shè)計(jì)旅游品牌形象代言人、地區(qū)吉祥物、戶外廣告、特色服務(wù)人員著裝等等這些傳遞旅游良好形象的重要元素。

（四）設(shè)計(jì)地區(qū)行為形象

行為形象主要指旅游地區(qū)政府行為形象、企業(yè)行為形象、民眾行為形象。政府行為形象就是政府對(duì)旅游的各項(xiàng)管理及其公共關(guān)系行為，具體包括政府管理理念、管理制度、管理技術(shù)和管理藝術(shù)等；企業(yè)行為形象是指旅游企業(yè)對(duì)員工的管理、對(duì)旅游者的服務(wù)以及社會(huì)公益活動(dòng)的參與，具體包括旅游從業(yè)人員的素質(zhì)、職業(yè)著裝、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)禮儀、服務(wù)技能等；民眾行為形象主要體現(xiàn)為當(dāng)?shù)鼐用竦男蜗?，反映在居民的言談舉止、精神風(fēng)貌、整體素質(zhì)和熱情好客程度等方面。

旅游城地區(qū)行為形象的建設(shè)和管理關(guān)鍵要發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用：第一，政府行政管理部門應(yīng)樹立“服務(wù)”理念，實(shí)行人本化管理，熱情主動(dòng)地為旅游業(yè)搭建良好的服務(wù)發(fā)展平臺(tái)，塑造“現(xiàn)代、公正、高效、廉潔、務(wù)實(shí)、敬業(yè)”的新形象。第二，充分利用節(jié)慶節(jié)事活動(dòng)展示城市良好形象。通過(guò)系列節(jié)慶節(jié)事活動(dòng)，營(yíng)造出鄉(xiāng)村的良好旅游氛圍，以增強(qiáng)旅游地區(qū)形象的親和力。第三，加強(qiáng)對(duì)旅游企業(yè)的引導(dǎo)和監(jiān)管。旅游從業(yè)人員是游客了解旅游地區(qū)文化、認(rèn)識(shí)旅游地區(qū)特色的重要窗口，其素質(zhì)和業(yè)務(wù)接待能力影響著游客對(duì)當(dāng)?shù)芈糜握w形象評(píng)價(jià)的好壞。政府可以在全市范圍內(nèi)出臺(tái)一系列政策法規(guī)并推行嚴(yán)格的服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化管理，制定量化考核詳細(xì)方案，著重從旅游從業(yè)人員的素質(zhì)、職業(yè)著裝、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)禮儀、服務(wù)技能等方面加強(qiáng)考核和管理，推動(dòng)窗口行業(yè)服務(wù)質(zhì)量的提高。第四，引導(dǎo)培育規(guī)范當(dāng)?shù)鼐用裥袨?。政府要將?dāng)?shù)鼐用裥蜗笳w的提升納入旅游規(guī)劃之中，以宣傳、教育、引導(dǎo)為重要抓手，一方面通過(guò)各種教育形式和渠道讓每一個(gè)人了解自己家鄉(xiāng)，了解政府的旅游發(fā)展思路和政策；另一方面，要著力培養(yǎng)身為旅游地區(qū)主人的自豪感和責(zé)任感，培養(yǎng)他們的主人翁意識(shí)，培養(yǎng)他們笑迎天下賓朋的寬懷，讓每一個(gè)人自覺(jué)樹立“人人都是旅游形象大使”的思想行為觀念，在言談舉止、待人接物中展現(xiàn)出個(gè)人及其城市較高的文明素質(zhì)和良好精神風(fēng)貌。

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