導語：如何才能寫好一篇家居廣告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1、芮迪，美得健康，美得自在。

2、穿得健康，才更出色！

3、芮迪家居新理念，新人新家新生活。

4、我要我綠色。

5、室內溫馨衣，和諧新生活。

6、我簡單柔軟，但我溫情無限。

7、依健康出行擁綠色入眠！

8、居家有溫情，安逸有溫度。

9、芮迪，和大自然一同呼吸。

10、芮迪家居服，你室內的溫情親情與愛情。

11、芮迪家居服，自然最美。

12、家居服飾，美家美飾。

13、芮迪家居服，我愛我衣我居。

14、思歐得，讓家更美得。

15、采一片綠色的葉子，芮迪給你溫馨家生活。

16、自然·生活·家。

17、心動舒適家居，享受回家康樂。

18、匯聚服飾精品，引領家居時尚。

19、讓家戀上自然。

20、環(huán)保健康衣何在，芮迪居服為你縫。

21、“體”會最健康的時尚。

22、愛上生活，愛上你。

23、芮迪，享受自然的氣息。

24、輕松相伴，動人一刻！

25、讓一片綠色的葉子帶給你和諧的家居生活 。

26、心動舒適，享受回家。

27、思歐得，在家的感覺。

28、與自然談場戀愛。

29、ReeDee，讓自然與您同頻心跳。

30、我有我舒心，我有我康樂。

31、給家來點自然。

32、會呼吸的衣服，貼身的氧氣機！

33、思歐得，想家的感覺。

34、芮迪，享受在家的日子。

35、家是自然，自然是家。

36、芮迪，讓肌膚自由呼吸。

37、為平安守護，給舒適加分。()

38、讓舒適成為一種心動，讓回家成為一種享受。

39、倡導綠色革命，奉獻健康養(yǎng)生。

40、環(huán)保健康新時尚，低碳居衣我最棒。

41、朝夕相伴，總是關愛。

篇2

月度家居家裝品牌網絡廣告投放規(guī)模變化

從細分市場的表現情況來看，建筑陶瓷品類的網絡廣告投放規(guī)模大幅上漲，較4月環(huán)比上漲160.21，其市場份額由4月的5.7%上升到本月13.68%，其中廣東省蒙娜麗莎陶瓷有限公司、廣東新中源陶瓷有限公司對陶瓷品類的大力促銷宣傳對陶瓷品類網絡廣告投放整體份額的增長起到強大的拉動作用。對比之下，家具城廣告主的減少和現有廣告主營銷策略的調整致使5月家具城網絡廣告投放大幅縮減，較4月環(huán)比下降29.72%。

2012年5月家居家裝行業(yè)品牌網絡廣告投放情況

2012年5月，家居家裝行業(yè)品牌網絡廣告投放TOP20廣告主如下表所示，北京業(yè)之峰裝飾、北京依諾維紳家具、立邦涂料分列市場前三甲。

篇3

1、巴洛克地板，五重大禮淘“寶”生活家

2、愛家 ，愛家人，更愛你自己，三愛家具，中央電視臺上榜品牌，用三愛家具，造溫馨之家

3、百強家具：“德國設計。德國工藝。德國板材”

4、本公司于五一期間特推出某某優(yōu)惠，限時限量敬請選購 !

5、大班沙發(fā)：鉆石品質 首領風范

6、帝羅倫家具：華貴典雅 彰顯時尚

7、福樂床墊：為你塑造健康每一天

8、國奧：完美家居 一切從國奧開始

9、花一年工資，買一天家具。

10、華日家具：實木時代 綠色生活（承諾伴您一生）。

11、金花四濺，送大禮！

12、金馬·凱旋家居：品非凡·家非凡

13、巨王星床墊：健康睡眠專家

14、快樂圣誕，一起“家居”生活！

15、聯樂床墊：好人好夢 聯樂一生

16、南洋·迪克：品質見證實力

17、歐美家：實實在在的歐美家

18、期間特推出某某優(yōu)惠，限時限量敬請選購 !

19、曲美家具：（時尚選擇，個性生活） 來自北歐，服務中國

20、榮星家具：鄰先潮流 飛耀無限未來

21、三葉，擁有一切！

22、圣誕狂歡購 快樂迎新年

23、世紀京洲：創(chuàng)造力決定生命力

24、天工家具：天工家具·精益求精()

25、溫馨和浪漫的生活，我們與你一同創(chuàng)造！

26、香港巨佳家私：巨佳家私 家的選擇

27、尊貴而不奢華，典雅卻不失自然。

篇4

皇家家具公司：手藝人的自豪高于一切

鄧巴家具公司：明天做“鄧巴”的朋友

南洋胡氏：成功人士的標志

價值與時間同步增長的藝術杰作。

凱爾家具公司

凱爾家具公司：價值與時間同步增長的藝術杰作

金色勛章牌家具：只有最好的房子才配放置“金色的勛章”

韋伯家具公司：超越時光的美

麥卡勒家具公司：家具是每個家庭的珠寶

威迪克家具公司：統(tǒng)領美國家具業(yè)整整一個世紀

羅恩韋伯家具公司：它的美符合任何時代的標準它的美符合任何時代的標準。

篇5

國家廣電總局新聞發(fā)言人10日在京說，從元旦以來各地電視臺的播出情況看，取消每集電視劇中間插播廣告的政策得到了有效執(zhí)行，廣電總局下一步將解決電視臺每集電視劇前后或者兩集電視劇之間廣告時間偏長的問題。

發(fā)言人說，今年元旦起，取消電視劇中間插播廣告的規(guī)定正式實施，各級電視臺從貫徹落實黨的十七屆六中全會、保障人民文化權益的高度，認真執(zhí)行取消電視劇中間插播廣告的規(guī)定。中央電視臺和北京、上海、天津、江蘇、浙江、安徽、湖南、黑龍江、吉林、四川等省級電視臺，都采取有效措施，在元旦前做好了廣告和節(jié)目調整，從元旦開始播放的每集電視劇中，不再看到廣告。

發(fā)言人說，同時，北京、湖南等電視臺還根據觀眾建議，在每集電視劇之間給出了“本集完”“下一集馬上播出”等人性化提示，以利于觀眾合理調整收看時間。廣西和南寧電視臺等倡議共同簽署《廣西廣播電視廣告“誠信播出”自律公約》。廣電總局和省級廣電局也加強了對各級電視臺播放電視劇的監(jiān)看監(jiān)管，發(fā)現違規(guī)情況，立即責令整改。

發(fā)言人說，從元旦以來各地電視臺的播出情況看，取消每集電視劇中間插播廣告的政策得到了有效執(zhí)行，但也有電視觀眾反映，取消電視劇中間插播廣告后，有的電視臺每集電視劇前后或者兩集電視劇之間的廣告時間偏長。按照廣電總局61號令的規(guī)定，每小時商業(yè)廣告不超過12分鐘，其中19點至21點兩小時的商業(yè)廣告總量不超過18分鐘。廣電總局將敦促各級電視臺嚴格執(zhí)行上述規(guī)定，對違規(guī)的將進行嚴肅查處。

發(fā)言人說，下一階段，廣電總局將要求各級電視臺繼續(xù)加強自律，確保目前的良好態(tài)勢；同時將進一步加大監(jiān)管力度，防止出現反彈，確保取消電視劇中間插播廣告這一舉措長期有效執(zhí)行，以給廣大電視觀眾創(chuàng)造滿意的電視收視環(huán)境。

人民網提交IPO申請

發(fā)審委定于1月13日審核人民網首發(fā)申請。有消息稱，包括央視網、新華網、千龍網等在內的10家政府背景新聞網站亦正抓緊搶灘A股。

招股書（意向）顯示，人民網IPO擬公開發(fā)售6910.57萬股，占上市后總股本的25%，預計募資5.27億元。招股書披露，人民網主要業(yè)務由互聯網廣告業(yè)務、信息服務、移動增值業(yè)務和技術服務四個方面組成，2010年歸屬于母公司所有者的凈利潤為8164.84萬元，今年上半年實現凈利潤3224.94萬元。

早在2009年9月，國新辦就曾下發(fā)《關于重點新聞網站轉企改制試點工作方案》，對人民網、新華網、央視網，以及東方網、北方網、千龍網、大眾網、浙江在線、華聲在線、四川新聞網等10家全國重點新聞網站轉企改制試點進行部署。2010年5月14日，國新辦再度召集上述官方新聞網站相關負責人，督促改制進程。按當時的規(guī)劃，最快在2010年年底前有一至兩家完成改制的網站率先發(fā)行A股。

中國首家動漫游戲產業(yè)股權投資管理公司成立

中國第一家動漫游戲產業(yè)股權投資管理公司10日在北京成立，這標志著動漫游戲產業(yè)體系的關鍵基礎平臺正式啟動。

文化部副部長勵小捷、財政部文資辦、文化部文化產業(yè)司、中國動漫集團等領導為新公司成立揭牌，來自多家銀行、基金及動漫游戲企業(yè)代表出席了成立大會。

中國動漫集團有限公司董事長梁鋼表示，中國動漫集團基于國家發(fā)展文化產業(yè)政策的指導思想，結合社會資本力量，成立中國動漫游戲產業(yè)股權投資管理有限公司，旨在為中小動漫游戲企業(yè)提供融投資服務平臺。這也是中國動漫集團定位于動漫游戲行業(yè)綜合服務提供商的重要舉措之一。

他介紹，中國動漫游戲產業(yè)股權投資管理有限公司將運營專項的私募基金。動漫游戲產業(yè)私募基金的基本思路是對社會投資者、機構投資者的大量資本進行打包并投資于具有發(fā)展?jié)摿Φ膭勇螒虍a業(yè)單一或多個資產或項目，盡可能地對沖單個項目的特定風險，從而實現較低平均風險和較高平均回報的投資目的。私募基金能夠有效實現風險隔離，對于投資者權益提供基本保障，是最適合動漫游戲產業(yè)融資的有效工具。

業(yè)內專家認為，中國動漫游戲產業(yè)股權投資管理有限公司成立的意義在于：解決資本市場對接動漫游戲產業(yè)的瓶頸問題，解決金融資本投入動漫游戲產業(yè)風險規(guī)避問題，解決社會資本支持動漫游戲產業(yè)規(guī)范運營難題，解決了民營動漫游戲企業(yè)獲得融投資支持資格歧視問題，健全了新興文化產業(yè)的產業(yè)體系。

在成立大會上，北京銀行、工商銀行、農業(yè)銀行、華夏銀行分別與中國動漫游戲產業(yè)股權投資管理有限公司簽署了《銀企戰(zhàn)略合作協(xié)議》：中國文化產業(yè)基金管理有限公司、深圳東方富海投資管理有限公司、北京京西創(chuàng)業(yè)投資基金管理有限公司、信中利資本集團、啟迪創(chuàng)業(yè)投資管理（北京）有限公司與中國動漫游戲產業(yè)股權投資管理有限公司分別簽署了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》；中國動漫游戲產業(yè)股權投資管理有限公司與六家動漫游戲公司分別簽署了《項目投資意向協(xié)議》。

天威視訊第二大股東易主

中國電信

1月12日，深圳天威視訊股份有限公司公告稱，公司原股東深圳深大電話有限公司（簡稱“深大電話”）已經將其持有的天威視訊3120萬股股份，全部轉讓給中國電信股份有限公司。

篇6

針對我市廣告的現狀和存在的主要問題，根據國家工商總局、自治區(qū)工商局關于開展打擊虛假違法廣告專項整治行動統(tǒng)一部署以及市委、市政府的總體要求，為嚴厲打擊虛假違法廣告行為，營造健康有序的廣告市場環(huán)境，保障人民群眾的生命安全，我局決定開展打擊虛假違法廣告專項執(zhí)法整頓，集中力量對全市廣告市場秩進行集中整治和規(guī)范，特制定本方案。

一、指導思想

以“三個代表”重要思想為指導，以維護人民群眾利益為宗旨，全面貫徹落實科學發(fā)展觀。努力做到監(jiān)管與發(fā)展、服務、執(zhí)法、維權相統(tǒng)一，按照構建和諧××的要求，針對人民群眾密切關注、反映強烈的虛假違法的藥品、醫(yī)療、保健品、化妝品、房地產等違法廣告的問題，突出重點，標本兼治，堅決遏制各種違法廣告的反彈，優(yōu)化廣告市場環(huán)境，維護市場經濟秩序。使群眾反映強烈的虛假違法廣告得到有效遏制，為××市經濟社會又好又快發(fā)展，為建國__年大慶營造一個和諧向上、健康文明的廣告市場環(huán)境。

二、工作重點

此次廣告專項執(zhí)法行動的重點是：一、嚴厲打擊電視、報紙、廣播、期刊、戶外印刷品廣告內容不良、格調低下的性保健品廣告性藥品廣告；二、進一步加大對互聯網、手機等新媒體不良廣告的整治。重點查處下列虛假違法廣告行為：

_.醫(yī)療廣告宣傳治愈率、有效率等診療效果；利用患者或是其它醫(yī)學權威機構、人員和醫(yī)生的名義、形象或者使用其推薦語進行宣傳；

_.醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告未經審查擅自；擅自篡改廣告審查內容進行虛假宣傳；以專家、學者、醫(yī)師、患者的形象作證明，夸大功能主治和保健食品適用范圍；篡改或使用過期廣告批準文號；以“講座”、“求醫(yī)問藥”等形式違法；以“藥到病除”、“安全無副作用”、“無效退款”、“保險公司保險”等絕對化的語言夸大療效；處方藥在大眾媒體廣告；非藥品廣告按藥品廣告進行宣傳。

_.保健食品廣告宣傳治療作用或者夸大功能。主要是在廣告中把保健食品混同為藥品、宣傳治療作用或者使用易與藥品相混淆的用語；超出核準的保健功能范圍，宣傳未經核準的功能；宣傳和改善作用的保健食品。

_.化妝品和美容服務廣告夸大功能，虛假宣傳。主要是對化妝品的效用或者性能等作虛假宣傳，使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的宣傳，宣傳化妝品的治療作用或者使用醫(yī)療術語，誤導消費者；對美容服務的效果進行虛假夸大宣傳，使用醫(yī)療術語誤導消費者。

_.房地產廣告預售房地產，但未取得建設主管部門核發(fā)的該項目《商品房預售許可證》；含有融資或者變相融資的內容，含有升值或者投資回報的承諾。

三、實施步驟

專項整治工作分三個階段進行：

第一階段從_月_日至_月_日，為宣傳動員階段。主要任務是作好前期準備工作。

_.各分局要根據本轄區(qū)實際情況，制定切實可行的整治方案，利用多種形式向社會宣傳專項整治行動，大力營造打擊虛假違法廣告的社會氛圍。

_.召開全市整治虛假違法廣告專項工作會議，把廣告監(jiān)管人員的思想統(tǒng)一專項行動上來，充分認識此次專項整治的重要性，以增強打擊力度。

_.深入媒介、廣告公司進行宣傳，統(tǒng)一廣告主、廣告經營者、廣告者的思想認識，充分發(fā)揮廣告行業(yè)自律作用。

第二階段從_月_日至__月_日，為實施整治階段。主要任務是按照工作方案的要求，全面開展整治工作，抓好相關工作的落實。

_.強化廣告監(jiān)測職能，增強日常監(jiān)測和巡查力度。要加大對各類媒介的廣告監(jiān)測力度，明確分工，細化目標。市局集中監(jiān)測主流媒體、固定印刷品及市局登記的廣告經營單位的廣告。各分局監(jiān)測轄區(qū)內的印刷品廣告、路牌廣告、條幅廣告和店堂等戶外廣告情況。

_.加大查處力度，重拳打擊各類虛假違法廣告行為。對監(jiān)測、檢查中發(fā)現的虛假違法廣告，要對負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告者要嚴厲處罰，責令其立即停止；對上級交辦、其他部門轉辦的案件，要做到有登記、有落實、有反饋，限時辦結，切實提高辦案效能；對消費者投訴舉報的虛假違法廣告案件線索，及時調查處理；對涉嫌虛假廣告罪的，按規(guī)定移送司法機關。

_.全面落實違法廣告公告制度，曝光典型案件，震懾違法行為。對查處的虛假違法廣告典型案件以及違法率較高的廣告經營單位和廣告主向社會曝光，以警示消費者、教育違法者、震懾不法者。同時對有關當事人停止其一段時間的某類廣告。

_.嚴格廣告審查員制度，從源頭上杜絕虛假違法廣告行為。抓好廣告審查員的培訓和管理工作，落實廣告審查員“一票否決制”，從源頭上杜絕虛假違法廣告行為。對那些不嚴格把關、疏于審查的廣告審查員要追究責任，直至取消其資格。

第三階段從__月_日至__月__日，為檢查驗收階段。主要任務是檢查驗收和總結整治工作。各分局在整治行動結束后，要將檢查情況書面報市局，市局將組織對各分局進行聯合檢查驗收，檢查結果作為年終考核的主要內容。

四、整治目標

_.違法廣告案件得到及時查處；

_．廣告違法率明顯降低；

_．力爭基本消除醫(yī)療、藥品、保健食品、美容化妝品虛假廣告。

_．建立和完善各項長效監(jiān)管機制；

五、具體要求

（一）統(tǒng)一思想，提高認識。要站在構建和諧社會，促進烏海經濟又好又快發(fā)展的高度充分認識廣告專項整治執(zhí)法行動的重要性和必要性，明確工作目標，提高行政效能，增強打擊虛假違法廣告的緊迫感、責任感和使命感，確保專項整治執(zhí)法行動扎實有效的開展。

（二）突出重點，齊抓共管。各分局要按照職責分工，突出整治工作的重點加強對重點地區(qū)、重點媒體、重點商品服務廣告的檢查和監(jiān)測，嚴把媒體廣告這一關鍵環(huán)節(jié)，把日常監(jiān)管與專項整治有機結合起來。夯實齊抓共管基礎，形成打擊虛假違法廣告的強大合力。

篇7

2012年的寒假，有幸來到廣播電視局進行為期十天的工作實踐。實踐意在提高鍛煉自己的能力。對于即將步入社會的大三學生來說，社會實踐顯得尤為重要。因為本身對廣播電視方面有著很大的興趣，所以來到這里工作希望能夠好好體驗。

灌云縣廣播電視局自成立以來，始終牢牢把握正確輿論導向，遵循團結、穩(wěn)定、鼓勁的宣傳基調，堅持貼近社會、貼近群眾、貼近生活的宣傳方針，圍繞中心，服務大局，積極開展廣播電視宣傳工作，大力實施名牌戰(zhàn)略，重抓欄目，精辦節(jié)目，自辦節(jié)目不斷推陳出新，目前灌云電視臺共有《灌云新聞》《熱點聚焦》《創(chuàng)業(yè)時空》《連心橋》等倍受觀眾喜愛的欄目30個,連續(xù)兩年被省局評為廣播電視新聞節(jié)目抽查先進集體，被省“科普宣傳周”領導小組分別授于第十七屆科普宣傳周宣傳報道先進集體和第十八屆科“技宣傳周”最佳宣傳榮譽稱號。

有了這樣的機會，寒假社會實踐就這樣開始了。

二、實踐內容

1、實踐安排概況

（1）時間

（2）內容

在辦公室充當秘書職責，幫助整理文件，接聽電話，傳遞信息等。

（3）地點

灌云縣伊山鎮(zhèn)健康路8號

2、具體流程內容

首先，整理文件。在廣播局實踐，可以接觸到有關廣播局歷史，發(fā)展以及未來發(fā)展規(guī)劃等等得資料。我的工作便是整理這些文件，將有關文件按照不同類別進行分類，并合理的總結歸檔。在整理資料的同時，我發(fā)現我以前對他的理解存在著很大的偏差，從這次實踐中我了解到廣播局的內部工作部門包括很大的范圍，其中有辦公室，財務科，事業(yè)股，總編室，稽查隊，新聞中心，廣播電臺，轉播臺，廣告文藝中心，服務公司，廣電網絡中心等部門。部門分類齊全，各部門分工合作，明確。

其次，在辦公室接聽電話。辦公室是個繁忙的部門，事情雜亂而繁多。每天上班時間，就會有各種人打電話詢問各種問題，而我負責接聽，解決一些小的問題。有關專業(yè)或者更重要的事情交給領導處理。還幫助制作一些表格，統(tǒng)計數據。同時還學習觀看畫圖，關于線路連結的方法。

我的專業(yè)是英語師范，在這里基本上沒有太大的用處。偶爾會有一些工具上的英文，我會幫助翻譯。雖然沒有用到我的專業(yè)，但是在校期間學習的計算機word,excel等基本操作方法對于整理文件時起了很大的幫助。

三、實踐結果

對于在實踐中的最大發(fā)現就是，廣播電視局在有線電視方面的管理。因為我所在部門主要接觸到有線電視管理方面比較多。灌云縣城的電視主題都是收看有線電視，每年每戶都要繳納一定的費用。在這方面的管理存在著不當。首先，如果有的家庭想要裝有線電視必須到廣播電視局辦理相關手續(xù)，并交納一定費用后由員工到家庭去安裝有線電視。然而許多家庭都私自買電線，偷接有線電視，這樣可以逃脫交錢。廣播局的員工就會負責定期的查看各鄉(xiāng)各鎮(zhèn)的有線電視情況，一旦發(fā)現有私自拉接電線的情況，根據情況嚴重程度進行不一樣的懲罰。其中包括沒收私自偷接的電線，或者進行罰款。還有一些網吧會出現違法電線連接的情況，一經發(fā)現會按照廣播局相關規(guī)定進行處罰。

其次便是繳費。問題還是許多家庭經常用一些不當手法逃脫費用交納，有的甚至會出現拒絕交納費用的情況。這是很普遍的情況，經常給員工工作帶來很大的困難。

出了這些方面以外，當縣里遇到很多大型的戶外戶內的活動時，廣播局通常都是不可缺少的主辦方。因為這里可以提供活動所需的許多工具，工作人員等。總之廣播局在一個縣城來說是不可缺少的一部分。與人民的日常生活密切相關。我認為對于在這些方面出現的很多問題，廣播局應該根據多年來的處理情況及結果商討一定的解決方案，以防許多情況下出現的資源浪費。

四、實踐總結或體會

在廣播電視局實踐了十天，日子過得很快，我感覺很充實，而且受益良多。對于即將踏入社會的大學生，我相信這是一個難得的體驗機會。在這短短的十天里，我學到了很多，不僅僅是一些知識，更重要的是一些寶貴的經驗，與人相處的技巧。

篇8

最高人民檢察院：

現舉報人實名舉報國家工商總局、北京市工商局、海淀工商分局長期縱容百度虛假廣告泛濫、瀆職不作為，給廣大網民帶來巨額經濟損失甚至延誤疾病治療時機，請求最高人民檢察院以瀆職罪立案追究工商總局、北京市工商局、海淀工商分局相關責任人的刑事責任。具體事實與理由如下：

除今年先后曝光的百度賣吧事件、魏則西事件，再看一組媒體曝光百度收費為他人的虛假信息：

2008年8月，央視曝光百度競價排名黑幕：醫(yī)藥許可證PS，虛假廣告排首位；

2010年7月，武漢破獲用百度推廣銷售假藥案，受害患者超3000人，假藥成本31，售660，百度推廣費用占利潤75%；

2010年7月9日，公安部通報百度為賭博網站提供推廣服務獲利60余萬；

2010年9月份，假支付寶網站百度推廣排第一，真支付寶反排第三；

2011年11月央視曝光“百度一下，你就上當”：買機票被釣魚，修家電遇山寨，百度支招記者套用資質PS假執(zhí)照，虛假網站順利登首頁；

2012年8月，百度推廣假冒10086官方充值網站，眾多網友充值被騙；

2013年8月份，“謎月團”團購詐騙網站百度推廣上線，被騙網友超千人；

2013年9月，網友搜旅游網站，被百度推廣置頂網站騙走7萬余元；

2013年11月，百度推廣接舉報后拒下線詐騙網站，致邯鄲張先生被騙12萬；

2014年1月，酷派釣魚網站百度推廣上線，三百多網友被騙，金額超20萬；

2014年5月，百度推廣上線櫻花電器維修假網站，上海陸女士誤信被騙；

2015年11月，深圳破獲假冒華為手機案，騙子在百度購買華為關鍵詞置頂釣魚網站行騙，涉案金額兩千萬;

以上數據僅是被曝光的一小部分，但還有一個更觸目驚心的事實是，百度迄今沒有因為競價排名中的虛假廣告被工商罰過一分錢。推廣商品或服務的虛假文字鏈接，如果付費在新浪、搜狐等門戶網站上，工商會依照《廣告法》對作為廣告者的門戶網站予以罰款，但同樣推廣商品或服務的虛假文字鏈接付費在百度首頁，工商則認為這不屬于廣告，不對百度予以處罰。若百度競價排名不是廣告，那就屬于普通網絡信息，普通網絡信息內容歸通信管理部門(工信部及各地通信管理局)或網信辦管理，按照我國對普通網絡信息內容的監(jiān)管措施，若由工信部或者網信辦直接對百度競價排名中的虛假信息實施監(jiān)管，相信百度早就被吊銷互聯網信息服務許可證關門大吉了。但三級工商偏偏不把百度推廣虛假信息移送給通信管理部門或者后期成立的網信辦處理，而是“默契配合”聯手瀆職不作為，以研究百度推廣是不是廣告為由，將所有百度虛假推廣信息案件擱置不理，而這一研究至少八年時間過去了，也就是說在八年期間內，沒有任何部門對百度推廣實施過監(jiān)管。

講清這個事，必須先說一下搜索引擎與競價排名是什么(懂的直接略過)：搜索引擎實現主要就三步，第一步先使用網頁抓取程序(俗稱爬蟲程序)抓取海量網頁建立數據庫，網站之間一般都有超鏈接，爬蟲程序通過超鏈接一傳十、十傳百的抓取網頁，理論上只要網站之間有鏈接，服務器足夠大，爬蟲程序能抓取所有網頁；第二步把抓取來的海量網頁信息按一定規(guī)則編排，提取關鍵詞，創(chuàng)建索引文件等；第三步用戶向搜索引擎發(fā)出關鍵詞查詢請求，搜索引擎接受請求后檢查索引文件，在最快的時間內找到用戶需要的資料并返給用戶。搜索引擎返回的結果以文字鏈接形式提供，鏈接上顯示網頁標題、網頁摘要及其他網頁信息，便于用戶判斷網頁是否有自己需要的內容，點擊鏈接后就打開了目標網頁。

搜索引擎原理簡單，但做到好用易用就復雜多了，如同火箭與煙花的區(qū)別一樣，像百度這樣的搜索要投巨資才能搭建起來。但百度不向用戶收費，百度靠什么活著？當然是靠廣告了(這TM是常識啊)！可百度不這么認為，為什么接著往下看。

百度初期并不直接服務用戶，而是給新浪、搜狐等門戶網站提供搜索服務，靠門戶網站的技術服務費生存。2001年互聯網寒冬到來，門戶網站一方面壓低給百度的服務費，另一方面甚至有門戶網站意識到搜索引擎重要性自己開發(fā)。于是百度謀劃轉型，并于01年9月22日推出獨立搜索引擎供網民使用，同時競價排名也開始上線。

什么是競價排名？假如你要買自行車，可能用百度搜索“自行車”查找。自行車銷售網站非常多，網民搜索后一般都是點擊搜索結果前幾頁的鏈接信息，即通常所說的自然搜索結果。對剛從事網絡銷售自行車業(yè)務的店主來說，他的網站一開始不可能排在百度搜索結果前幾頁。網民通過自然搜索結果進入他網站購買的可能性等于零。雖然店長也可通過優(yōu)化網站，提升自然搜索結果中的排序，但時間長且一旦百度調整收錄規(guī)則，自然搜索結果中的排序可能立馬降低。所以速效方法是交錢在百度首頁買廣告位，只要網民搜索“自行車”，百度首頁首位就對自行車店鋪的文字鏈接介紹，這樣容易給店主帶來客戶并可能達成銷售。但網售自行車店主不止一家，大家都想交錢給百度把自家網站排在首頁首位，怎么辦？拍賣！百度給所有自行車店主開了個競價推廣賬戶，由店主自己競價！誰在競價系統(tǒng)中出價最高，誰排第一位；出價次之，排第二位，依次類推，即競價排名。其實很多傳統(tǒng)媒體也是競價排名，央視黃金廣告時段招標不也是競價排名嗎？不少平面媒體廣告的版面不也是競價排名嗎？區(qū)別僅在于央視按年競價，平面媒體是按天按周按月競價，而百度則每時每刻都在競價。

由此看來，競價排名就是廣告嘛，百度在免費提供的自然搜索結果網頁之上，收費幫第三方文字鏈接廣告！百度也承認競價排名和網頁自然搜索結果是完全獨立的兩個系統(tǒng)，百度與其競價排名客戶在合同中明確約定“競價排名不涉及網頁自然搜索排名，乙方使用競價排名不代表乙方網站被自然搜索結果所收錄。乙方網站是否被網頁自然搜索所收錄及自然排名順序與乙方是否使用競價排名服務無關”?！稄V告法》對廣告也是如此定義的，商品經營者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品的商業(yè)活動。自行車店主交錢給百度，通過百度網這一網絡媒介向網民直接推銷自行車，毫無爭議就是商業(yè)廣告。(注：在媒體公眾對競價排名中虛假信息的持續(xù)曝光聲討中，競價排名這一原本中性描述商業(yè)模式的詞語對百度而言慢慢變成了負面詞江，競價排名后被改名為百度推廣。為不引起誤解，并與百度、法律文書中的稱謂保持一致，后文皆以百度推廣記述)

但當百度面對行政監(jiān)管調查、民事訴訟、媒體曝光時，百度口徑立馬變了，百度認為：百度推廣本質是基于搜索引擎技術推出的信息檢索技術服務，市場經營者在百度網站的百度推廣欄目注冊賬號后，通過自行選定關聯到其網站的競價排名關鍵詞、自行撰寫簡要概括其網頁內容的推廣信息作為鏈接標題以及自行設定點擊價格，達到影響搜索關鍵詞與該網站網頁的技術相關度之目的，從而使得該網站網頁在搜索結果中排序優(yōu)先，本質上屬于信息檢索技術服務，網民想要了解具體信息仍需進入第三方網站瀏覽，百度對第三方網站的內容不存儲、控制、編輯。所以百度推廣不是一種廣告行為，不存在經營違法廣告的前提條件。

讀起來比較拗口，講人話就是，百度認為：百度推廣是與自然搜索結果一模一樣的信息檢索技術服務，技術無罪，百度推廣不是廣告，不受廣告法約束。網民被騙是因為騙子太壞，網民太傻，百度不應因此承擔任何責任。

百度的觀點能成立嗎？百度推廣是按點擊收費的(CPC)，為誘導網民多點擊多收費，百度把原本沒有爭議的文字鏈接廣告?zhèn)窝b成自然搜索結果，去掉本應標注的廣告標識，推卸掉應負的廣告內容審核責任，就如同《廣告法》明令禁止媒體以新聞報道形式變相刊發(fā)廣告一樣，百度就拿已被包裝成新聞報道的廣告來抗辯“你瞧，我這就是新聞報道啊，新聞六要素一個不落，與其他新聞有區(qū)別嗎？”。在小報紙或縣級電視臺上常可看到以下內容“XX降糖神藥專治糖尿病三個療程治愈無效退款網址XXX，電話XXX”，毫無爭議這是如假包換的報紙廣告或電視廣告；可當你用百度搜索“糖尿病”，當騙子醫(yī)院或假藥販子通過百度推廣系統(tǒng)以交錢競價的方式，把內容一樣的廣告語偽裝成搜索結果的樣子在百度首頁時，百度說這就不是廣告了，就變成與自然搜索結果一模一樣的技術服務了。同樣的內容付費在報紙上就是廣告，就能用廣告法約束報紙；同樣的內容付費在百度網頁上就不是廣告了，就不能用廣告法約束百度了，這TM混賬邏輯當然不成立！

但在海淀工商、北京工商、工商總局三級機關的“默契配合”下，對這一眾所周知的事實認定竟然變得比八年還要復雜、還要艱巨，三級工商機關從2008年就開始研究定性，直到現在仍然沒有定性出結果。工商三級機關的瀆職行為直接導致沒有任何行政機關對百度的廣告實施過任何監(jiān)管，“價值觀是高尚的”的百度公司在部分網民心中變成了只關心利潤的“百毒”公司。

下面通過真實案例詳細記述，工商三級機關是如何“默契配合”瀆職不作為的。

案件事實：2011年12月，消費者田某用百度首頁搜索“微型攝像機”，點擊標題為“2012最時尚微型攝像機1200萬像素一鍵高清錄像錄音”的百度推廣鏈接購買了一臺攝像機；同時又在百度知道內搜索“微型錄音筆”，點擊標題為“微型錄音筆，多功能錄音筆、高清攝像、無需定金，貨到付款”的百度推廣鏈接購買了一支錄音筆。收貨后，田某發(fā)現產品有問題，嘗試聯系銷售網站維權未果，遂要求百度提供廣告主名稱、地址及聯系方式，但百度拒提供。

隨后，針對攝像機，田某直接起訴百度，以百度無法提供廣告主真實身份違反廣告法相關規(guī)定為由，要求百度承擔賠償責任；針對錄音筆，田某以百度廣告時，未依照《廣告法》核實廣告主資質文件為由向北京工商舉報百度，北京工商收到舉報后將該案件轉由海淀工商處理。

2012年3月1日，海淀工商做出《關于對田某舉報的答復》，答復內容為：根據核查情況，我局決定不予立案。田某不服海淀工商答復，向北京工商行政復議。

2012年5月15日，北京工商局做出2012年第13號復議決定書，駁回田某復議請求。北京工商局認為百度推廣并非廣告，不受廣告法約束，不存在經營違法廣告的前提條件；現行法律沒有要求搜索引擎服務提供者必須對搜索到的信息內容逐一審查，第三方南京鴻歐科技有限公司進入百度推廣平臺前，百度已對該公司營業(yè)執(zhí)照進行了審查備案，百度盡到了必要審查和告知，并不侵害消費者的合法權益。田某不服復議決定，繼續(xù)對海淀工商提起行政訴訟(事后證實百度備案審查的執(zhí)照是通過南京工商官網一查便知的PS假照。而且即便工商執(zhí)照是假的，因百度推廣不是廣告，此事就不歸工商管了，按規(guī)定也應移送北京市通信管理局處理)

2013年，海淀法院以舉報答復僅告知田某不予立案的結果，未告知做出該決定依據的事實依據、理由及相應的法律規(guī)定為由，判決撤銷海淀工商答復，責令海淀工商60日內對百度涉嫌違法廣告一事重新做出處理。

2013年9月18日，北京第一中級法院做出(2013)一中民終字第9265號終審判決書，認定百度推廣符合《廣告法》關于廣告的定義，屬于廣告。此案是百度搜索“微型攝像機”點擊百度推廣買到問題產品后起訴百度的案子，與錄音筆案的區(qū)別僅在搜索關鍵詞不同，田某第一時間將認定百度推廣是廣告的終審判決給了海淀工商。

2013年12月20日，海淀工商重新答復，答復內容如下“關于百度推廣是否適用《廣告法》調整規(guī)范，我局經北京市工商局于2008年12月4日向工商總局請示，尚未得到答復。另，2013年11月19日北京市工商局就你舉報的“百度推廣”是否適用《廣告法》調整規(guī)范問題再次向工商總局請示，現正等待答復。鑒于上述情況，對“百度推廣”是否適用《廣告法》進行調整規(guī)范尚無定性，因此對你舉報的百度可能存在的廣告違法行為，我局決定不予立案”

海淀工商以百度推廣能否適用《廣告法》調整規(guī)范為由，對田某的舉報不予立案后，田某又向北京市工商局行政復議。

2014年5月12日，北京工商做出2014年第37號復議決定書，認為僅以百度推廣是否適用《廣告法》調整規(guī)范為由不足以支持不予立案決定，遂再次撤銷海淀工商不予立案答復，責令海淀工商在60日內重新做出處理。

2014年6月13日，海淀工商重新對舉報做出處理，由之前對舉報不予立案變更為予以立案。立案后一般程序要在90日內辦結；案情復雜，可再延長30日；案情特別復雜，由工商局集體討論決定是否繼續(xù)延期。根據規(guī)定，工商最多可以延期兩次，可海淀工商第一次延長30日，延期至2014年10月11日；第二次又延長30日，延期至2014年12月10日；然后海淀工商繼續(xù)第三次延期，直接延期了一年，延期至2015年12月10日，但就是不做出處理決定。田某遂以海淀工商辦案期限缺乏正當性、合理性將其訴至法院，要求判令海淀工商立即做出對舉報的處理決定。

海淀工商對應訴答辯的核心理由是，百度推廣是不是廣告，海淀工商已在2008年12月4日經北京工商局向工商總局請示，總局沒有答復；北京工商局也向工商總局請示，總局仍不答復，所以海淀工商做不了主，此案太復雜了，只能延期。同時海淀工商向法院提供了北京工商局2013年11月9日向工商總局發(fā)出的《關于百度推廣是否應依據司法判決認定為廣告的請示》作為證據，該請示主要內容為“根據北京市第一中級法院做出(2013)一中民終字第9265號終審判決書，北京市工商局認為百度推廣符合《廣告法》關于廣告的定義，百度應當依據《廣告法》對直接在百度網的內容負有審查責任，并承擔相應法律責任。妥否，請批示?！?看到沒有，北京市工商局認為百度推廣是廣告，但在行政復議中就不真正支持消費者……，就是要拖下去)

2015年12月20日，海淀工商第3次延期結束，行政訴訟還在進行中，海淀工商仍未對田某舉報做出處理決定，又接著進行了第四次延期……

鑒于海淀工商分局、北京工商局先后在2008年、2013年向工商總局請示是否適用《廣告法》對百度推廣實施監(jiān)管，海淀工商總以上級機關并未批復為由拒絕對百度予以處罰，2015年9月20日，田某直接向工商總局郵寄舉報信，要求工商總局直接立案查處百度的痛風病虛假醫(yī)療廣告，并附上了海淀工商以總局沒有批復為由拒絕對百度予以處罰的證據材料。虛假廣告內容如下：

工商總局2015年9月21號收到田某的舉報信，在已知曉下級工商在等待總局批復的情況下，仍然拒絕立案查處并于同日將案子移送北京市工商局；北京市工商局在已知曉海淀工商也在等待總局批復的情況下，也拒絕立案查處又把案子移送海淀工商分局；海淀工商分局表面上不認可百度推廣是廣告，但海淀工商分局又不把案子移送北京市通信管理局或者北京市網信辦，而是自己立案后無限期延期，每次的延期理由都是等待工商總局批復。至此，三級工商機關“默契配合”把瀆職不作為表現得淋漓盡致，百度可以恣意虛假廣告而不受任何懲罰。

也許還有人認為，互聯網發(fā)展迅速，基層監(jiān)管部門認知學習能力有限，面對新型案件在上級批復前不敢定性，亦情有可原。但基層工商執(zhí)法人員真的如此蠢笨，趕不上互聯網發(fā)展的腳步，無法識破百度把文字鏈接廣告?zhèn)窝b成自然搜索結果的鬼把戲嗎？百度真的是全靠法律斗智斗勇，使百度暫時得以擺脫《廣告法》的監(jiān)管嗎？請繼繼續(xù)往下看：

2008年11月，海淀工商依照《廣告法》做出京工商海處字(2008)第4290號行政處罰決定書，對谷歌網(GOOGLE)違法關鍵詞廣告予以處罰；

2011年上半年，浦東工商依照《廣告法》對作為廣告主在百度“性病”、“性病治療”等關鍵詞廣告的10家民營醫(yī)院予以處罰。對于百度網違法醫(yī)療廣告的案件線索，上海工商也已知會移送北京工商，但百度作為廣告者至今仍未受到北京工商的任何處罰。

2011年8月，深圳市場監(jiān)督管理局發(fā)現騰訊旗下“SOSO”搜索引擎推廣頁面中了侵犯勞力士注冊商標的廣告。在“SOSO”搜索引擎中輸入關鍵字“勞力士”并搜索后，出現多家未經勞力士授權的文字鏈接廣告，該局依照《廣告法》做出深市監(jiān)稽罰字〔2011〕64號處罰決定書。

行文至此，我們可清楚地看到，海淀工商分局、北京工商局在已經定性谷歌付費信息是廣告的情況下，故意裝糊涂以向上級打請示為名，既不定性百度推廣是廣告，對百度實施監(jiān)管；又不定性百度推廣不是廣告，將案件移送其他行政部門處理。所有對百度付費結果的舉報最終都移送給了海淀工商，然后海淀工商再以無法定性、已向總局請示為由，對百度虛假廣告案件全部擱置處理。國家工商總局對于2008年以來媒體大量曝光的百度虛假廣告熟視無睹，在已收到海淀工商分局、北京市工商局請示的情況下，遲遲不履行監(jiān)督指導協(xié)調職責，三級工商機關通過這種方式變相瀆職不作為，給廣大網友帶來巨額經濟損失，造成了嚴重后果，請求最高人民檢察對國家工商總局、北京市工商局、海淀工商分局相關責任人以瀆職罪立案查處。

舉報人：王海

篇9

“人脈關系”的多平動

據了解，在這屆獎項評選中，新媒體環(huán)境下社會化營銷的創(chuàng)新應用成為很多獲獎案例的亮點。這也正體現了當下社會化營銷發(fā)展的大勢所趨，廣告主在進行營銷時越來越關注社交網絡，尤其是跨平臺的社會化營銷整合能力。

基于社會化營銷的發(fā)展戰(zhàn)略，騰訊今年上半年便宣布推出國內首個社會化營銷平臺，逐步開放QQ空間、騰訊微博、朋友網、騰訊網、騰訊視頻等優(yōu)勢流量和資源，打造中國最大的社會化媒體營銷平臺。在此基礎上，騰訊不斷創(chuàng)新推出社會化廣告產品，充分發(fā)揮騰訊平臺上“人脈關系”的強大社交引力，通過多平臺的有效聯動，為廣告主提供創(chuàng)新的社會化營銷解決方案。

從獲獎案例中可以看出，騰訊的社會化布局得到了廣告主的廣泛認可。在騰訊獲得的40個獎項中，包含媒介營銷獎19個，2金6銀5銅6優(yōu)秀；互動創(chuàng)意獎19個，2金3銀6銅8優(yōu)秀；內容營銷獎2個，1金1優(yōu)秀。相比去年，無論是在作品質量上還是在數量上，都有明顯提升。

“主動參與”的金獎啟示

社會化媒體營銷環(huán)境中，品牌廣告主更加注重與消費者的深度溝通，一個優(yōu)質的內容創(chuàng)意能夠讓消費者主動參與進來。英特爾與騰訊微博聯手打造的《世界沒有陌生人》網絡營銷案例正是憑借其獨特的創(chuàng)意和互動性一舉拿下了內容營銷類與互動創(chuàng)意類雙料金獎。

《世界沒有陌生人》是由騰訊微博、英特爾超極本共同發(fā)起的大型真人秀活動，一個人，一臺超極本，一個社會化媒體，只有140塊錢，走完一條回家路?；顒又?，11名挑戰(zhàn)者求助微博、查詢行走路線、不斷記錄旅途見聞等一系列行為形成了龐大、連續(xù)的創(chuàng)意內容源。通過在騰訊微博上與網友信息分享、互動交流，共獲得2.7萬人幫助，千萬條轉發(fā)評論，同時事件還引發(fā)52家主流媒體報道，谷歌搜索超3000萬。

出色的內容創(chuàng)意可以讓品牌與消費者產生情感共鳴，進而創(chuàng)造出巨大的社會影響。微博平臺的聚眾效應充分展現了人脈關系的強大力量，這也正是社會化營銷的精髓。

同時獲得互動創(chuàng)意類金獎的還有“可口可樂——加入中國節(jié)拍，助威2012倫敦奧運”案例?？煽诳蓸吠ㄟ^騰訊平臺號召全國人民貢獻自己的力量，收集各種運動聲音作為音樂素材，使用在線音樂編輯器個性DIY，制作集聚億人鼓勵與支持的"全民版中國節(jié)拍"，為中國軍團加油助威，活動的獨特創(chuàng)意吸引了用戶的參與熱情。

同時，憑借騰訊龐大的用戶資源及社交關系鏈優(yōu)勢，活動橫跨騰訊網、微博、視頻等多個平臺，從資訊推送到互動傳播，最終共匯聚超過1.9億個“中國節(jié)拍”，得到了廣告主的高度評價，此次獲得金獎也是對活動效果的有力印證。

廣告主聯手

展現全媒體營銷價值

中國廣告長城獎媒介營銷獎搭建的是一個從品牌策略、創(chuàng)意呈現、營銷執(zhí)行到媒介實現與評價的綜合平臺?！癇MW奧運戰(zhàn)略合作——億人助力悅享奧運”、“戴爾存錢罐”、“寶潔奧運——為中國加油為母親喝彩”是獲得此類獎項的代表案例，其不僅展示了優(yōu)秀的創(chuàng)意和策略，更充分展現了騰訊平臺的媒介整合優(yōu)勢及騰訊廣告產品的獨特性。

以“寶潔奧運——為中國加油為母親喝彩”為例，騰訊視頻的原創(chuàng)能力以及跨媒體整合優(yōu)勢，成功為寶潔打造了一場差異化內容營銷的盛宴。在2012寶潔“為母親喝彩”的奧運戰(zhàn)略背景下，寶潔獨家冠名騰訊視頻原創(chuàng)節(jié)目《奧運父母匯》，讓遠在倫敦的奧運健兒實現異地家人團聚，并能第一時間和家人分享成功的喜悅，最大程度拉近了奧運健兒與家人的距離，并感染千萬網友在線簽名。

篇10

微軟收購雅虎不能，谷歌與雅虎之間的廣告合作也不易。

2008年9月4日，全美廣告主協(xié)會致信美國司法部，稱該組織認為等待審批的這份廣告協(xié)議會對廣告客戶帶來負面影響，建議阻止此協(xié)議。9月7日，該協(xié)會在其網站上公布了這封信。這標志著美國最大的一些營銷機構已經聯合起來反對谷歌和雅虎之間的廣告協(xié)議。幾個月來，全美廣告主協(xié)會一直在研究這份合作計劃。據華爾街傳出的消息，6月份宣布的此項協(xié)議使谷歌有權在雅虎的網站上銷售搜索和其他文字廣告。

在宣布讓司法部有機會對此協(xié)議進行審核后，谷歌和雅虎曾同意將此協(xié)議的實施時間推遲最多3個半月。但谷歌CEO埃里克?施密特有點不耐煩了：“司法部仍在評估這份協(xié)議，至今并未給出具體意見，但我們決定于10月份執(zhí)行協(xié)議內容?！?/p>

美國司法部遲遲未能給個說法，全美廣告主協(xié)會的這封信是否會對反壟斷執(zhí)法機構產生影響還不得而知，不過鑒于全美廣告主協(xié)會代表了寶潔公司和通用汽車等許多廣告營銷大戶，此舉極有可能讓雅虎和谷歌的合作計劃胎死腹中。

廣告客戶擔心會漲價

迄今為止，由于谷歌和雅虎兩大互聯網巨頭在廣告界的實力不斷增強，大型廣告主一直不愿站出來公開反對此協(xié)議。但全美廣告主協(xié)會首席執(zhí)行長鮑勃?利奧狄斯在接受采訪時說，該協(xié)會認為這項協(xié)議總的來說不利于廣告客戶。

利奧狄斯稱，該協(xié)會擔心搜索廣告的價格會因這項協(xié)議而上漲。他說，非常擔心此協(xié)議會帶來“集權”。

對于全美廣告主協(xié)會的表態(tài)，雅虎在聲明中稱，該公司對全美廣告主協(xié)會的決定感到失望，但仍堅定地認為這項交易將加強雅虎在網絡廣告中的競爭地位；并強調廣告的價格是由廣告客戶的需求推動型拍賣決定的，而非由雅虎和谷歌共謀決定。

業(yè)界批評者認為，谷歌和雅虎的這項交易危害了搜索廣告行業(yè)的競爭關系。

今年8月份，在外界對于壟斷的強烈質疑下，谷歌和雅虎在提交給美國證監(jiān)會(SEC)的文件中，罕見地公布了合約中涉及合作關系的內容，但對諸如分成方式等財務安排仍諱莫如深。谷歌對此的解釋為，互聯網行業(yè)的公司通常都對此類財務條款守口如瓶，以便在與其他客戶討價還價時留有余地。

谷歌和雅虎一直試圖將它們的合作描述成一種非排他性的協(xié)議。雅虎可以通過谷歌出售其部分搜索結果旁的廣告位，這可以讓雅虎專注于其他更有優(yōu)勢的業(yè)務領域。但根據公布的文本來看，這份協(xié)議在所謂“其他業(yè)務機遇”方面著墨頗多，而對雙方數據共享將會對雅虎用戶的隱私造成何種影響方面卻只字未提。

反壟斷官司一觸即發(fā)

就在埃里克?施密特不耐煩的時候，美國司法部已經在不事聲張地聘請全美最知名的律師之一──沃爾特?迪斯尼公司前副董事長桑福德?利特瓦克，為可能針對谷歌在廣告業(yè)中不斷壯大的實力而發(fā)起反壟斷訴訟作準備。利特瓦克在吉米?卡特任總統(tǒng)期間曾擔任司法部的反壟斷主管。

利特瓦克的受聘是迄今為止最強烈的一個信號，顯示美國正準備對谷歌和它與雅虎的搜索協(xié)議采取最嚴格的法律評估。據知情律師稱，幾周來，司法部的律師一直在約見證人、下傳票調集能支持對谷歌-雅虎上述交易提訟的文件。不過，這類做法并不意味著一定會提訟。

知情律師稱，利特瓦克現在的任務是對收集到的證據進行審核，如果作出將此事推進下去的決定，他將負責找出的理由。

美國司法部從外面聘請專門律師的做法并不多見。1998年大衛(wèi)?博伊斯被特聘為具有歷史意義的微軟反壟斷案的律師；另一位知名的紐約律師史蒂芬?阿辛受聘對Worldcom Inc.收購斯普林特的計劃提起了訴訟。在司法部和阿辛對這一收購計劃發(fā)難后，這兩家公司于2000年放棄了這項交易。

反壟斷監(jiān)管機構對谷歌與雅虎交易的擔心是，廣告商的選擇余地將會減少，定價可能受到影響，最終導致消費者受損。據熟知監(jiān)管審查的知情人士稱，美國聯邦和州監(jiān)管機構都在忙于收集信息。

康涅狄格州總檢察官理查德?布盧門撒爾稱：“我們對廣告商與其他問題之間的必然聯系所帶來的反競爭后果感到擔憂?！彼嘎斗Q，監(jiān)管機構已經傳訊了許多廣告商。

布盧門撒爾稱，由于對該交易的監(jiān)管是跨州進行的，相關專家必須在今秋以前作出是否提出異議的決定。他還指出，如果谷歌和雅虎在沒有通過監(jiān)管批準的情況下進行這項交易，則將“身臨險境”。

消息人士指出，在9月份的第三或第四周，反壟斷監(jiān)管機構對于雅虎和谷歌交易的立場將趨于明朗。如果司法部支持，則該交易將在9月下旬獲準；反之，這兩家公司可能需要更多時間來考慮彼此間合作的可行性。

與此同時，加拿大競爭局承認，該局也正在對這樁交易進行審查。9月17日，歐盟反壟斷監(jiān)管機構已經決定對谷歌和雅虎之間的搜索廣告交易進行調查，歐盟委員會反壟斷專員Neelie Kroes的發(fā)言人Jonathan Todd稱，歐盟的調查沒有最后期限。

微軟坐不住了

美國市場研究公司eMarketer的2008年美國網絡廣告報告稱，谷歌今年在美國的網絡廣告營收將增長27%，達76億美元，幾乎為微軟網絡廣告增長率的兩倍。

為了不讓競爭對手進一步做大，微軟四處宣稱谷歌已把持了70%的搜索廣告市場，通過與雅虎的交易，谷歌將控制該市場的九成以上份額。

微軟在今年初曾試圖收購雅虎以縮小它與谷歌之間的差距。 一位知情人士稱，微軟在洽購雅虎時就一直在強調谷歌給網絡廣告市場造成的威脅。微軟的高管以前就公開說過，政府應阻止雅虎與谷歌之間的合作交易，因為那會讓谷歌控制過多的市場。

對于微軟做出的種種表現，谷歌認為微軟正在煽風點火。

作為一名計算機科學家出身的企業(yè)高管，谷歌掌門人埃里克?施密特在他的職業(yè)生涯里，大部分時間都在與微軟展開艱難的較量，并冷靜觀察這位強大的對手如何一一擊敗大多數敵人。

有分析師認為，谷歌不同于以往微軟所擊敗的諸多競爭者：它規(guī)模更大、增長迅速、掌握著大量現金和人才。正因如此，谷歌才能以低價甚至免費推出服務，從而促進搜索的增長并因此增加廣告營收。

“谷歌的基礎模式就是試圖改變軟件世界的所有游戲規(guī)則”，哈佛商學院教授大衛(wèi)?約菲認為，如果谷歌獲得成功，“微軟創(chuàng)造的很多價值可能會遭到擯棄。”