導(dǎo)語：如何才能寫好一篇大型會議，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

會議一般包括議論、決定、行動3個要素。舉辦會議都是涉及到比較多的事項的，所以會議的邀請函一定要好好撰寫。下面是小編給大家整理的大型會議邀請函，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

大型會議邀請函1尊敬的____________先生(/女士)：

也許您正奔波在銷售的最前沿而不能打開市場;也許您正苦于采購卻找不到一家稱心如意的供應(yīng)商;也許讓您費盡心力的新產(chǎn)品開發(fā)和新技術(shù)應(yīng)用還不廣為人知;也許您正為某個項目做決策卻沒有找到相關(guān)依據(jù)，那么，電力產(chǎn)品供求信息研討會――將給您滿意的答案。

20__年電力產(chǎn)品供求信息研討會將在充滿生氣和商機的人間天堂——杭州舉行，現(xiàn)誠摯地邀請您參加此次會議及相關(guān)的活動。本次會議活動的宗旨是：為電力行業(yè)采購商提供最全面的電力行業(yè)商業(yè)資訊、產(chǎn)品交易及供求信息，促進電力行業(yè)網(wǎng)上產(chǎn)品交流、交易的發(fā)展，使商務(wù)信息真正達到互聯(lián)互通及資源共享利用。

此次研討會是20__年國內(nèi)Internet業(yè)界專業(yè)性最強、商務(wù)性最優(yōu)和推廣范圍最廣的一屆采購商和供應(yīng)商的電子商務(wù)盛會，將為電力行業(yè)采購商和采購商的同仁們及時、全面地了解國內(nèi)、國際電力行業(yè)的商情資訊、新技術(shù)、新設(shè)備、新材料、新工藝以及供求信息提供一個難得的機會和平臺，并將對貴公司的生產(chǎn)發(fā)展起到極大的啟發(fā)與促進作用。

作為此次活動的承辦單位——電力產(chǎn)品網(wǎng)是國內(nèi)外知名的電力行業(yè)商務(wù)網(wǎng)，在激烈竟?fàn)幍漠?dāng)今市場將以全新的模式及高效的工作竭誠為廣大客戶服務(wù)?，F(xiàn)電力產(chǎn)品網(wǎng)擁有活躍企業(yè)會員15000多家，日新增產(chǎn)品信息近1000條，并呈逐步增長趨勢?，F(xiàn)已在海內(nèi)外電力產(chǎn)品行業(yè)樹立了良好的形象，并與他們建立了廣泛的聯(lián)系。

鑒于此次會議邀請的范圍較廣而參會名額有限，請有意參會的單位和個人從速報名，組委會將根據(jù)您的報名時間給予參會確認。同時歡迎您推薦其他相關(guān)人員參會。

盼望您的光臨 !

20__年二月二十日

大型會議邀請函2尊敬的各位學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)，教師：

近年來，隨著國內(nèi)企業(yè)信息化進程的不斷加快，企業(yè)對于高水平信息化實用型人才的需求不斷增長，為適合這種需要，許多高校都開設(shè)了erp課程，學(xué)生掌握的信息化知識的深度和廣度都有了很大的提高。與此同時，由于高校中開設(shè)erp課程的歷史較短，以及教學(xué)經(jīng)驗和教學(xué)條件等方面的限制，在培養(yǎng)出的學(xué)生質(zhì)量與滿足企業(yè)實際需求之間仍存在一定差距。

高等學(xué)校承擔(dān)著為社會培養(yǎng)高水平專業(yè)人才的崇高使命，同時也面臨著來自學(xué)生就業(yè)的壓力和不斷提高教學(xué)質(zhì)量的壓力。那么：

什么是適合中國國情的信息化人才，找到適合自己的教學(xué)理念?

如何在“校企聯(lián)盟”的教育改革模式下，打造企業(yè)需要的信息化人才? 如何讓沒有任何商業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗的大學(xué)生初出校門即得到社會的青睞

這些都是中國高校信息化領(lǐng)域的老師一直在思索的問題。實際上，在過去幾年中，許多高校的老師通過自己的辛勤工作，在信息化人才培養(yǎng)、教學(xué)課程的內(nèi)容設(shè)計和形式改革方面不斷探索，已經(jīng)總結(jié)了一些寶貴的經(jīng)驗。另一方面，一些高校的老師在與企業(yè)合作推進信息化教學(xué)的過程中也在不斷創(chuàng)新，并且取得了一定的成績。

為了與全國高校管理學(xué)院從事信息化教學(xué)的老師們針對上述問題共享我們的經(jīng)驗，北大光華管理學(xué)院和將神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司在11月9日召開“高校如何培養(yǎng)企業(yè)需要的信息化人才”的大型研討會。在這次會議上，我們希望通過此次大會提供一個高校教師之間、高校和企業(yè)之間充分交流的場所，使來自全國各高校的教師在教學(xué)方法、課程建設(shè)、實驗教學(xué)等方面進行深入的探討，探索校企優(yōu)勢互補及資源共享的途徑，并通過聆聽企業(yè)的心聲來獲知社會對人才需求的特點。使高校與企業(yè)悉知各自所應(yīng)扮演的角色，從而為中國社會信息化的發(fā)展和普及做出應(yīng)有的貢獻。

特此邀請，真誠地期待您的光臨!

北京大學(xué)光華管理學(xué)院

北京神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司

20__年 10 月 8 日

大型會議邀請函3尊敬的 女士\先生：

您好!潤達股份有限公司因有您的陪伴走過了六個不平凡的春秋，我們在經(jīng)濟全球化和外來的競爭中不斷獲得成長，一步步走向成熟。然而為順應(yīng)全球化發(fā)展趨勢，進一步提升企業(yè)競爭力，分析企業(yè)在經(jīng)營上對外開拓的近況，更好的參與國際市場，特舉行第五次董事會會議。

真誠邀請您的參與!

會議時間：__年9月25日——__年9月29日

會議地點: 新加坡富麗華城市中心酒店會議室

主辦單位：潤達股份有限公司

會議議題: 1、分析公司在經(jīng)營上對外開拓近況

2、研究參與國際市場競爭的策略

會務(wù)組聯(lián)系人：孟婷

電話：0512----________

傳真：____________

潤達股份有限公司 __年9月17日

大型會議邀請函4尊敬的 先生/女士：

您好!

我們很榮幸地邀請您參加將于×月__日在________×舉辦的__________×?xí)h。本次會議的主題是：________×

真誠地期待著您的積極支持與參與!

______x

____年×月×日

大型會議邀請函5尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

“教育國際化·雙語教學(xué)·雙語教師”全國學(xué)術(shù)研討會，將聚焦于雙語教學(xué)和雙語教師教育理論與實踐中的前沿問題，從寬廣的視野和前瞻性的角度來審視雙語教學(xué)和雙語教師教育改革的方向和社會變革的關(guān)系，探討社會變革背景下雙語教學(xué)和雙語教師教育的新理論、新制度、新模式、新方法，為國內(nèi)外雙語教學(xué)和雙語教師教育領(lǐng)域的研究者、實踐者、決策者提供一個交流平臺，為中國雙語教育改革與發(fā)展建言獻策。

“第四屆全國雙語教學(xué)研討會”將于20__年7月6日-8日在長春師范學(xué)院舉行，會議歡迎并邀請國內(nèi)外從事雙語教學(xué)和雙語教師教育研究、管理、培養(yǎng)培訓(xùn)工作的專家學(xué)者、政府官員、教育管理人員、國際學(xué)校和中小學(xué)校長、教師，以及所有對此次會議感興趣的人士出席。

誠邀您屆時蒞臨指導(dǎo)。具體安排如下：

【主辦單位】長春師范學(xué)院;華東師范大學(xué)雙語教育研究中心;上海市教委雙語教學(xué)指導(dǎo)工作小組

【大會主題】教育國際化·雙語教學(xué)·雙語教師

【大會議題】1.國際教育在中國(國際學(xué)校的教育理念、教學(xué)模式、課程與教材、師資建設(shè)、國際學(xué)校教學(xué)與雙語教學(xué)比較與關(guān)聯(lián));2.雙語教學(xué)理論與實踐(雙語教學(xué)模式、課程設(shè)置、教材建設(shè)、課堂教學(xué)、教學(xué)評價、政策制度);3.雙語教師教育理論與實踐(雙語教師培養(yǎng)、培訓(xùn)、雙語教師教育標(biāo)準、認證、國內(nèi)外雙語教師教育比較與借鑒、一體化雙語教師教育體系構(gòu)建)

【參會對象】從事雙語教學(xué)和雙語教師教育研究、管理、培養(yǎng)、培訓(xùn)工作的各級領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、教育管理人員、國際學(xué)校和中小學(xué)校長、教師，以及所有關(guān)注雙語教學(xué)和雙語教師教育的人士

【會議形式】主題發(fā)言;專題發(fā)言;交流與討論;雙語教學(xué)現(xiàn)場觀摩;雙語教學(xué)示范課;雙語人才交流;雙語教材和成果展

【會議時間】20__年7月6日-8日(7月6日全天報到)

【會議地點】長春師范學(xué)院

【論文提交】論文一律以電子稿(word文檔格式)的形式提交。論文提交截止日期：20__年4月20日，論文提交郵箱：@

【會務(wù)費】會務(wù)費人民幣600元(含會議期間餐飲、資料、交通等)，請參會人員報道當(dāng)天現(xiàn)場交納

【住宿安排】1.住宿由會務(wù)組統(tǒng)一安排，住宿費自理。2.為了安排住宿，回執(zhí)單務(wù)必于20__年3月31日前寄回大會籌備組，以郵戳為準

【聯(lián)系方?a href='//xuexila.com/yangsheng/' target='_blank'>健康緇?傳真：

回執(zhí)單(可以復(fù)印使用)

姓名

職務(wù)、職稱

性別

住宿要求

單位全稱

(地址、郵編)

篇2

會展策劃細節(jié)十分重要，可以用“十分細節(jié)，八分經(jīng)驗”來形容。會展是個新興的產(chǎn)業(yè)，策劃師這個職業(yè)也是剛剛誕生不久。不少人之前從事過這個職業(yè)，但因為沒有對這個職位定義，有的人還不知道自己從事的職業(yè)實際就是會展策劃師。

拿到一個展覽或者會議，首先要考慮它的規(guī)模，人流量有多少?

可以和主辦方溝通，因為主辦方經(jīng)常參展，對于人數(shù)和規(guī)?；径加幸粋€很準確的預(yù)測，也可參考最近參展的票面統(tǒng)計數(shù)據(jù)。然后就是確定展覽的地點，地點確定后就要策劃設(shè)計方案了，要根據(jù)不同展覽設(shè)計不同方案內(nèi)容，首先要設(shè)計序廳，人流的走向，然后是休息廳、互動廳以及各個展廳的位置，展臺和標(biāo)準展臺的擺放以及和人流走向的關(guān)系，統(tǒng)統(tǒng)要考慮進去。每個細節(jié)都要考慮到，進門放在哪邊?觀眾從什么地方進入，專業(yè)人員如何進場?

會議會展策劃的概要：

一、要研究展會客戶心理

二、要充分做好人、時、地、物、錢等準備

三、要編組

四、尋找潛在客戶

五、產(chǎn)品介紹

六、拓展品牌知名度

七、通盤考慮，要賺回來

八、最后根據(jù)有效資料，實行會后跟進

會議會展策劃細節(jié)流程：

一、對企業(yè)進行有針對性的市場調(diào)研

收集有關(guān)本項目的各種資料，包括文字、圖片及錄像等活動資料。對收集的資料進行分類編排，結(jié)集歸檔。

二、制定詳細完整的會展策劃方案

確定會展的目標(biāo)市場，會展規(guī)模展品的選擇，評估觀眾的數(shù)量的多少和展覽面積的大小以及參展的費用預(yù)算。

三、實施前的培訓(xùn)

讓全體的實施工作人員理解策劃方案精神，熟悉策劃方要求，掌握實施方案的工作、方法、步驟和技巧。

四、印刷資料的設(shè)計制作

利用展會?A會刊、展前快訊、媒體報道等手段來進行前期宣傳，擴大企業(yè)的影響力，吸引更多的目標(biāo)客戶。

五、展臺的布置及展示

設(shè)備的調(diào)試安裝，展臺的人員配備。

六、相關(guān)的展會服務(wù)

根據(jù)展會參加會議者的具體情況以及人數(shù)的多少安排相應(yīng)的車輛；根據(jù)參會人員的喜好，預(yù)定各種形式的參會，推薦不同的用餐地點；根據(jù)參會人員的喜好，設(shè)計不同的休閑方式、旅游線路。

七、做好對活動的評估

開好總結(jié)會，做好善后工作。

會議展會策劃注意事項：

一、調(diào)查分析

會展的市場調(diào)查是選定會展項目的重要依據(jù)。它是會展策劃的基礎(chǔ)，也是必不可少的第一步。一般情況下市場調(diào)查要根據(jù)本地、本區(qū)域的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地理位置、交通狀況和展會設(shè)施條件等特點，圍繞市場進行調(diào)查。市場調(diào)查的主要內(nèi)容包括會展環(huán)境的調(diào)查、會展企業(yè)情況的調(diào)查、會展項目情況的調(diào)查、會展市場競爭情況的調(diào)查以及參觀商、支持協(xié)助單位等情況的調(diào)查。只有在充分了解市場潛力、市場限制以及市場動態(tài)等信息的基礎(chǔ)上，才能有的放矢地進行策劃

二、決策與計劃

做展會決定是一個決策的過程，應(yīng)掌握一定的決策策略。影響會展決策的要素有營銷需要、市場條件、營銷方式、內(nèi)部條件等，會展的決策與計劃從分析決策的要素入手，確定會展的基本目標(biāo)、集體目標(biāo)和管理目標(biāo)，然后決定展會的戰(zhàn)略安排、市場安排、方式安排等。

三、運作與實施

會展的運作與實施是進行展會的中心環(huán)節(jié)，也是會展策劃的重心之所在。在這個階段，會展策劃人員根據(jù)策劃書的計劃與安排進行廣告宣傳工作、組織招展招商工作、會展設(shè)計工作以及展會相關(guān)活動策劃等具體會展的工作方案。

篇3

一、晚會主題：方正之夜粉網(wǎng)和你心連心，讓我們一起happy吧！

二、晚會主持人：歌舞娛樂版：魏麗君（網(wǎng)名：輕輕茉莉花）游戲知識版：寇月霞（網(wǎng)名：紫日朝顏）

這是以粉煤灰綜合利用網(wǎng)會員和粉煤灰專業(yè)委員會帶領(lǐng)下得粉煤灰人行業(yè)的一次盛會，主題突出環(huán)保公益建筑節(jié)能和朋友相會愉快的氣氛、擴大參與性互動性。

四、晚會流程

1、在民族樂《春江花月夜》中主持人開場白。10分鐘

2、我們的贊助單位方正機械廠總經(jīng)理致開幕詞5分鐘

3、同唱一首歌歌舞表演30分鐘，薈萃古今中外10個名曲，你我同唱一首歌

4、游戲節(jié)目：快樂無極限，快樂無罪！拋開工作得艱辛，今天我們要happy!40分鐘歡樂樂翻天：我們會選出5名天南海北的朋友用自己的家鄉(xiāng)話朗誦一個有意思的東西，讓另外5人猜出他們的地區(qū)快樂無極限：我們會選出一系列動作要我們的參會代表模仿，讓另外一個人猜出她（他）模仿得是什么舊夢重溫采訪錄：我們會選出10個童謠，讓你重溫兒時的舊夢，讓我們的參會代表來唱，唱不好和不會唱可是要貝懲罰的，懲罰的最惡劣的行徑喝酒啦，青島啤酒很有名的奧快樂軍團：不過不用擔(dān)心我們的愛心求援團可是愛心無限滿有階級感情的，專家團會告訴你知識的答案，政府的單位的領(lǐng)導(dǎo)會告訴你政策的答案，而我們的主持人團隊會代你歌舞啊，所以趕緊參與吧，重在參與！

5、參會代表才藝大展示60分鐘目前表演名單：吉林雙遼電力事業(yè)有限公司粉煤灰公司經(jīng)理張立波和珠海建材公司南北大合唱歌曲《愛拼才會贏》撫順電廠彭振洪先生書畫作品《題晚會》撫順電廠吳立君書記小提琴表演粉煤灰綜合利用網(wǎng)：舞蹈《天竺少女》歌曲《又見茉莉花》《你聽海是不是在笑》《勇氣》《明天會更好》

6、粉煤灰知識競賽

（2組），學(xué)點知識，長點見識，不枉此行30分鐘

7、幸運抽抽抽，抽出10名獲獎的幸運朋友，看看自己是不是快樂，然后由我們本次會議的協(xié)辦單位、主辦單位等舉行頒獎儀式！30分鐘

8、結(jié)束：主持人輕輕茉莉花在悠揚的薩克斯音樂《茉莉花》中朗誦結(jié)束詩文《再別康橋》10分鐘

9、在歌曲《難忘今宵》中閉幕5分鐘

歡迎會議代表報上你的晚會節(jié)目，所有參與晚會的代表，都將得到50-1000元之間的紀念品，誠然我們不是專業(yè)的歌者舞者，但是在我們粉煤灰人的舞臺我們就是最優(yōu)秀的演員。

陽光.沙灘.仙人掌

在某個時間某個地點

工作很久了

久違的海風(fēng)吹起了

青島的夜晚如此完美

那悠揚的歌聲

和伊人卓絕的舞姿

會拂去您心靈的疲憊

篇4

如果ISON彗星不負眾望，成為一顆萬眾矚目的耀眼明星，那么公眾和媒體無疑會問：這般明亮、肉眼可見的大彗星多久會出現(xiàn)一次？以前也有無數(shù)人問過同樣的問題，但是，不同的人會給出各不相同的答案。

當(dāng)我在少年時代剛開始涉足天文時，最喜歡的書中有一本是Hubert J.Bernhard、Dorothy A.Bennett和Hugh S.Rice合著的《新編天空手冊》。在其中的彗星表部分，作者寫道：“每世紀至少有15至20顆彗星可以被普通人看見，而非常壯觀的大彗星平均每百年出現(xiàn)4顆。這些天體會令目睹的人們激動萬分，因而永難忘懷。”

但是在1974年的一本天文學(xué)文集中，著作等身的伊薩克·阿西莫夫卻給出了相當(dāng)悲觀的估計：“20世紀對于彗星觀測而言相當(dāng)不走運。1910年我們看到了哈雷彗星回歸，當(dāng)時異常壯觀?？墒亲源艘院螅瑤缀鯖]有出現(xiàn)過一顆肉眼可見的彗星，更不必說壯觀的大彗星了?！?/p>

George Lovi是《天空與望遠鏡》雜志的長期專欄作者，在1990年5月的《天空漫游》專欄中，他對于看到亮彗星的可能性提出了非常樂觀的預(yù)言：“在哈雷彗星上次回歸（1986年）期間，我曾經(jīng)告訴人們，它不會像許多人預(yù)期的那樣成為一次壯觀的天象。然而，我當(dāng)時還大膽做出了一則安慰性預(yù)言：在十年左右的時間內(nèi)，我們就將看到一顆非常壯麗的彗星。每十年就會有一顆亮彗星到來，這是我有生以來的經(jīng)驗?！?/p>

到底多久就能看到一顆肉眼可見的亮彗星呢？ISON彗星的出現(xiàn)已可計日而待，在預(yù)報它的過程中，我決心也嘗試著對上述問題給出一個更加準確的答案。

何謂“亮彗星”？

為了進行這項研究，我調(diào)查了20世紀伊始至今出現(xiàn)過的所有彗星。下面就是我定義的兩類彗星：

普通彗星以肉眼觀看時非常暗淡，或只能用光學(xué)輔助設(shè)備看見。大多數(shù)周期性彗星——人們清楚地知道它們的軌道，并曾多次觀測到它們——都屬于這一類。這類彗星悄無聲息地來臨又離去，僅為一些發(fā)燒友級的業(yè)余愛好者所知，這些愛好者必須通力合作，用高品質(zhì)的雙目望遠鏡或天文望遠鏡才能捕捉到這些彗星。它們通常在人們眼中非常平淡無光，不過像是一些暗弱的絨球，即便在大望遠鏡里也是如此。

而那些大彗星則以其驚人的亮度和迷人的結(jié)構(gòu)在眾多彗星中出類拔萃，它們伸出的巨大彗尾或許會橫貫全天的四分之一以上。這類彗星堪與最明亮的恒星或行星爭輝。在極少數(shù)事例中，大彗星是如此明亮，以至于短期內(nèi)可在白天目睹。

只有大彗星可以確鑿地被稱作亮彗星，但反而言之，許多明亮的裸眼彗星未必夠資格被列入“大彗星”。在這項調(diào)查中，我將設(shè)定非常高的標(biāo)準，以免ISON彗星被牽強附會地“拔高”以迎合炒作。

光的干擾

另一個不利因素就是光污染。過去40年中，它不僅改變了地面的景觀，還破壞了本來純凈無瑕的夜空。如今，要想在多數(shù)大城市及其近郊目視發(fā)現(xiàn)一顆彗星，那么其彗頭和彗發(fā)的亮度就必須在2等（這相當(dāng)于北極星和獵戶座腰帶三星的亮度）以上。遺憾的是，今天的城市居民必須前往遠郊的觀測點，才能充分領(lǐng)略一顆大彗星的雄姿。而在城市天光的映照下，它常常被壓制成為一團暗淡的光斑，拖著一條模模糊糊、若隱若現(xiàn)的彗尾。

此外，人造衛(wèi)星告訴我們，有些彗星在通過近日點時會短暫爆發(fā)，亮度可達0等以上。近年來，“太陽風(fēng)天文衛(wèi)星”（Solwind）、“太陽極大使者”衛(wèi)星（SolarMax）和SOHO衛(wèi)星已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了一些這樣的彗星。但此時它們正在非常接近太陽的距離上奔向或離開太陽，而太陽光太強烈了，因此通常很難看見它們，故而我不打算討論這種情況。

本文末頁的表格列出了20世紀伊始至今的亮度至少曾達2.0等的所有彗星。我的主要參考資料是彗星觀測家John E.Bortle所編纂的《亮彗星年表》和Gary W.Kronk創(chuàng)立的Cometography網(wǎng)站（http：// ）。

過去112年中，曾出現(xiàn)過25顆亮彗星，平均約4.5年一顆。當(dāng)然，它們出現(xiàn)的精確間隔并不是4.5年。實際上，1911年10月中旬，Beljawsky彗星和Brooks彗星曾同時現(xiàn)身于西方天際的薄暮余暉中。想象一下，兩顆彗星同現(xiàn)天際！而在1927年的Skjellerup-Maristany彗星和1941年的de KockParaskevopoulos彗星之間，則有14年的空白期。

彗尾帶來的變化

在25顆樣本彗星中，有11顆的亮度曾達到負星等（這意味著很亮了）。然而，即便很亮的彗星，如果其視位置的地平高度很低，也可能最終無法看到它——在地平線上幾度以內(nèi)，永久分布著一層霧氣，彗星的光芒會被這層霧氣嚴重地吸收。當(dāng)彗星處在晨昏的明亮天光中時，它的外觀看上去也會顯著縮小，特別是彗尾。

彗星的外觀和行為，就像人的外貌和行為一樣變化多端，沒有哪兩顆是一模一樣的。決定一顆彗星性質(zhì)的最重要因素或許就是它的彗尾（一顆彗星可能有多條彗尾）。由于彗星所含物質(zhì)的多少以及與太陽、地球的最近距離的不同，彗尾有可能會接近消失，或者根本就不出現(xiàn)，而有些彗星則會生出碩大的彗尾。

我至今仍然記得，在1986年1月初，一個星期六的寒冷冬夜中，有數(shù)萬人聚集在紐約州長島的瓊斯海灘上。當(dāng)?shù)氐奶煳木銟凡吭谀抢锊贾昧嗽S多望遠鏡，以便公眾觀賞哈雷彗星，當(dāng)時，它正身處西方的低空。我也帶著我的10英寸（25.4厘米）多布森望遠鏡來觀測，我使用的是低倍率，以便獲取較大的視場。人們耐心地排成長長的隊列，等待用望遠鏡看一眼彗星。當(dāng)他們透過目鏡，只看到一塊小小的星云狀光斑及其恒星狀的核心時，每個人都會提出一個相同的問題：“彗尾在哪里？”一名困惑的婦女高喊著，似乎在質(zhì)問所有人：“要是彗星沒有尾巴，它有什么好看的？”

因此可以說，當(dāng)普通人評判一顆彗星的壯觀程度時，就看它的彗尾了。

彗星的等級

綜合考慮彗星的亮度、彗尾的外觀、在天空中的高度，及其相對于晨昏天光和黑暗夜空界限的遠近距離，我將25顆樣本彗星分為三個級別：

精彩級：一顆非常奪目、令人震撼的彗星，自身便極具吸引力，即使碰巧看到它的人也會止步，并驚呼：“天哪，快看那里！”

典范級：獲得了廣泛關(guān)注和贊譽，但不及精彩級那么強烈。

普通級：亮度衰減得很快，或者與前兩者相比不顯得“突出”，在這種意義上可謂普通。上述的精彩級和典范級都可被視作“大彗星”，而普通級則不然。

還有兩顆彗星差一點入圍榜單：1961年的Wilson-Hubbard彗星和2007年的霍爾姆斯（Holmes）彗星。2007年10月23日至24日，后者曾在不到兩天的時間里出人意料地爆發(fā)，亮度從17等飆升至2.5等。裸眼觀測時，它看上去更像一顆新星或英仙座里的一顆中等亮度的黃色恒星。

一些讀者或許不同意我對于其中幾顆彗星的歸類。有人可能認為，池谷—關(guān)氏彗星不配被稱作精彩級彗星，因為從中北緯地區(qū)觀測，它的地平高度一直很低，而且由于持續(xù)的大霧天氣，在密西西比河以東很難看見它。但是在1966年1月的《天空與望遠鏡》上，Leif J.Robinson這樣評論池谷—關(guān)氏彗星：“這是自1910年以來，全世界的業(yè)余天好者第一次欣賞到如此壯觀的彗星景象?！?/p>

有些人可能認為，海爾—波普彗星和Bennett彗星應(yīng)被歸入精彩級，而非典范級。我的年齡讓我恰好有機會在最佳條件下看到了這兩顆彗星以及West彗星，我一貫認為Bennett彗星比海爾—波普彗星更壯觀。海爾—波普彗星只在一個方面優(yōu)于Bennett彗星：前者出現(xiàn)在傍晚便于觀測的時間，擁有非常巨大的觀眾群；而后者美中不足地出現(xiàn)于黎明前。因為海爾—波普彗星曾經(jīng)被如此之多的人看到，它就應(yīng)當(dāng)被列入精彩級嗎？你盡可以如此想，但若是這兩顆彗星在各自最壯觀的時刻聯(lián)袂現(xiàn)身，我認為Bennett彗星擁有壓倒性的優(yōu)勢。West彗星則是一柄懸于天際的“五色寶劍”，它絢美得驚心動魄，可以輕而易舉地將Bennett彗星和海爾—波普彗星擠出精彩級之列。

最后，我不得不這么說，每個人的偏好都是主觀的，無法以對錯評判。恰如一句拉丁文格言所道：“眾口難調(diào)，無須爭論?！?/p>

正確的時間，錯誤的地點

有些情況下，即便一顆彗星展現(xiàn)出了壯觀的雄姿，你也有可能看不見它，因為其可見帶可能局限在赤道以南或以北的很遠地方。例如在1996年，澳大利亞和非洲南部的觀測者徹底錯過了百武彗星那條令人震驚的長尾，但是在2007年1月末，當(dāng)麥克諾特（McNaught）彗星的壯觀巨尾在傍晚時分統(tǒng)治著西方的天幕時，南半球的觀測者正處于最佳觀測位置，而此時北半球的人們卻或多或少在觀測帶之外。

實際上，1917年、1927年、1941年、1947年和1948年彗星的最佳觀測位置都主要在南半球。所以，從1912年到1956年，對北半球來說是壯麗、明亮彗星的空白期。湊巧的是，毗鄰這段時期的1911年和1957年恰是兩個以亮彗星著稱的年份。

Bortle說道：“看來，的確存在著沒有壯觀彗星可見的漫長空白期，但是這并不意味著彗星不會來臨。彗星出現(xiàn)的時間是詭異而漫無規(guī)律的，等待彗星的到來簡直可以說是痛苦的?！焙懿恍遥缧浅３＞褪且赃@種出人意料的方式出現(xiàn)。

最終的估計

讓我們回到前文所列的三個答案上，審查一下這些回答者對亮彗星出現(xiàn)率的估計與1900年以來的實際情況是否一致。

《新編天空手冊》認為，每世紀平均有15至20顆可見彗星，其中有4顆堪稱“壯觀”。在20世紀，有23顆亮彗星出現(xiàn)；如果我們將“壯觀”一詞限定在精彩級彗星上，則有5顆。綜合考慮各種因素后，這兩個數(shù)值都相當(dāng)接近《手冊》給出的數(shù)據(jù)。

阿西莫夫的悲觀估計又如何呢？他在書中提出的個人觀點是，自1910年看到哈雷彗星以后，缺乏肉眼可見的彗星——無論是光彩奪目的，還是剛達到肉眼可見程度的。

實際上，盡管我們所提及的《阿西莫夫論天文學(xué)》一書出版于1974年，但它是以阿西莫夫?qū)懹?959年至1966年的一系列文章綱要為基礎(chǔ)的。1910年的哈雷彗星被我列入了精彩級，但是下一顆精彩級彗星直到55年后才來臨，那就是池谷—關(guān)氏彗星。此外，我已在前文中提到，在這段時期的很長時間中，北半球缺乏可見的亮彗星。綜合考慮這些因素，我們才能更好地理解阿西莫夫的悲觀估計。

至于George Lovi，1990年，他說在自己的一生中平均每十年就至少出現(xiàn)一顆好看的彗星。如果我們同時考慮精彩級和典范級，那么至少按照Lovi的看法，20世紀共有13顆彗星可被歸入“良好”（如果不只是“壯觀”）的彗星。這平均為每7.7年一顆，完全符合他所劃定的每十年至少出現(xiàn)一顆良好彗星的頻率。

令人嘆息的是，1993年2月Lovi離開了人世，而他在1990年所做的預(yù)言不久就得到證實：1996年，百武彗星就上演了一場恢弘壯麗的天象。

彗星的密集期

在確定亮彗星的出現(xiàn)頻率數(shù)值的過程中，我們只能夠根據(jù)平均值的規(guī)律來進行嘗試。但由于彗星的出現(xiàn)是無規(guī)律的，所以兩顆亮彗星之間的等待期可能顯著短于或長于平均值，有一個波動范圍。

在20世紀，精彩級彗星的平均出現(xiàn)頻率是每20年一顆。但是，就像前文所述的，曾有55年我們沒有看見過精彩級彗星。相反，在過去48年中，我們幸運地看到了不少于4顆精彩級彗星——平均12年左右一顆。這看似不可能，但是我們的確生活在這樣一個名副其實的明亮、壯觀彗星的密集期。

現(xiàn)在是ISON彗星的登場時間了。它能否稱得上近半個世紀以來的第五顆精彩級彗星？幾個星期內(nèi)，我們就能得到答案。請大家跟我一同期待吧！

1901年以來的最佳彗星

1910年的“一月大彗星”

亮度：2.0等或以上，1月13日～27日

1月17日，這顆彗星白晝可見，看上去是一顆尾巴長達1度的雪白色天體。

1910年的哈雷彗星

5月6日～27日

通過近日點后，它演變成了一顆巨大而壯觀的天體，出現(xiàn)在清晨時分的東方。5月19日黎明，月亮落山后，人們看見其彗尾長達120度——全天的三分之二。

1965年的池谷—關(guān)氏彗星

10月15日～31日

這顆彗星是克羅伊策掠日彗星的一員。它是20世紀最明亮的彗星，白晝完全降臨后，人們也可以在太陽近旁幾度的地方看見它的身影。日本的觀測者說，它看上去“比滿月還要亮10倍”。在10月的最后一個星期，它伸出一條長長的扭絞彗尾，就像東方地平線上的一道細長的探照燈光束，延伸出至少25度。它的彗核分裂成了三塊碎片。

1976年的West彗星

2月18日～3月8日

2月25日過近日點，此后，在下午較晚的時段可以用肉眼看見。隨著它轉(zhuǎn)入黎明前的天空，伸展出了一條壯觀的彗尾，到3月8日，這條彗尾至少有5道分支，最長的是一條約30度的塵埃尾。在1976年5月的《天空與望遠鏡》雜志上，它被描述為“一眼迷人的彩光噴泉”。彗核的分裂產(chǎn)生了4塊碎片。

1996年的百武彗星

3月19日～4月4日

3月25日，它來到了離地球僅0.1018天文單位的近處，這是自1556年以來，飛抵如此近距離的最亮彗星。在黎明前的數(shù)小時內(nèi)，幾乎可以在頭頂正上方看見它以0等的亮度閃耀著，在黑暗天幕的映襯下，伸出一條長達100度的巨大彗尾。John Bortle稱之為“千年來最壯觀的彗星之一”。

2007年的麥克諾特彗星

篇5

新一代的移動互聯(lián)、社交大數(shù)據(jù)、云計算正在不斷地深化改變著傳統(tǒng)的IT行業(yè)，尤其隨著移動設(shè)備的普及越發(fā)深入，隨之而來BYOD（攜帶移動設(shè)備入網(wǎng)）趨勢早已深入到各行各業(yè)。據(jù)IDC預(yù)測，到2013年底，國內(nèi)僅智能手機一項的保有數(shù)量就將達到5億，這迫使企業(yè)開始重新思考他們該如何處理業(yè)務(wù)、管理信息并優(yōu)化工作流程。惠普將這一挑戰(zhàn)稱之為“IT新型態(tài)”。

近日，惠普打印與信息產(chǎn)品集團（PPS）了支持A3幅面的全新數(shù)碼多功能一體機（MFP）系列產(chǎn)品，主推簡單、更安全的創(chuàng)新移動文印技術(shù)，用戶通過智能手機、平板電腦等移動終端，可以實現(xiàn)無線直連打印，將大大簡化數(shù)字文檔及紙質(zhì)文檔的處理過程，讓大型企業(yè)和中小企業(yè)用戶都能輕松享受更加便捷、安全的移動打印，以提升其工作效率。此舉，也吹響了惠普強勢進軍國內(nèi)復(fù)合機市場的號角。

“企業(yè)必須迅速適應(yīng)不斷變化的IT環(huán)境，比如學(xué)會如何應(yīng)對數(shù)據(jù)激增所帶來的影響以及員工在工作場合所使用的移動設(shè)備數(shù)量不斷增加的狀況”，惠普打印及企業(yè)解決方案事業(yè)部高級副總裁Pradeep Jotwani表示，“惠普此次的創(chuàng)新移動打印技術(shù)、全面升級的數(shù)碼多功能一體機（MFP）產(chǎn)品和解決方案將幫助提升用戶的移動打印體驗，優(yōu)化數(shù)字化文印管理流程，從而讓其獲得更多的商業(yè)機會?！?/p>

據(jù)咨詢機構(gòu)預(yù)測，到2013年底，國內(nèi)智能手機保有數(shù)量將達到5億，到2015年，將會有37%的員工采取移動辦公的形式。這迫使企業(yè)開始重新思考他們該如何處理業(yè)務(wù)、管理信息并優(yōu)化工作流程。惠普將這一挑戰(zhàn)稱之為“IT新型態(tài)”。中國惠普有限公司副總裁金衛(wèi)東表示，移動辦公需求促使了打印機與移動終端更加緊密的結(jié)合，打印機不僅要支持WiFi打印，還要支持NFC等更新銳的技術(shù)，這也是傳統(tǒng)辦公設(shè)備與個人終端結(jié)合的方向。他還談到，從1999年、2000年無紙化辦公概念興起開始，到今天中國市場打印機的出貨量是一直增長，所以惠普還是很看好傳統(tǒng)打印市場。但他同時表示，新的趨勢和未來趨勢是打印機不會和固定的終端相連，而會通過無線的方式進行打印，因此未來打印的方式會發(fā)生很大的變化，也就是說消費者對需要打印內(nèi)容的消費模式會發(fā)生變化。（姜姝）

篇6

關(guān)鍵詞：隱性市場；行為；奧運會；體育；賽事

中圖分類號：G811.21文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1004-4590(2008)01-0014-05

Abstract:The paper discussed definition on sports ambush and enumerated its representations as well as making its causes by depth-analysis, discussed the harm and analyzed the legal prohibiting and limited measures of them. Finally, come up with Countermeasures to Prevention such conducts.

Key words: ambush market; behavior; Olympic Games; sports; race

大型體育賽事（大型運動會）如奧運會、世界杯不再僅僅是運動員的盛會，還是企業(yè)營銷角逐的盛會。通過贊助大型賽事塑造企業(yè)的形象和樹立品牌，提高企業(yè)的知名度，創(chuàng)造商機為人們所共識。據(jù)國外機構(gòu)預(yù)測，要提高品牌的知名度1%，需要投入廣告費1億美元，而贊助奧運會、世界杯1億美元，可提高品牌知名度3%[1]。因此，從上世紀80年代開始，大型運動會的贊助費達到空前的規(guī)模。隨之而涌現(xiàn)了以大量隱性市場行為為手段的體育市場營銷行為，它們企圖通過隱性市場行為建立與大型賽事的關(guān)聯(lián)，利用大型賽事為自己宣傳。這些行為正影響著大型賽事的運作，危害了正式贊助者的利益。在奧運動會的發(fā)展歷史上，甚至出現(xiàn)作為非奧運贊助商從大型賽事得益超過正式贊助商的現(xiàn)象：美國的一個研究項目調(diào)查了1994年冬季奧林匹克運動會的贊助效果表明，就贊助對品牌態(tài)度的影響，被調(diào)查的4個產(chǎn)品種類中僅1個產(chǎn)品種類的官方贊助商比非奧運營銷者顯示了更高的平均得分。此外，其余3個產(chǎn)品種類中，顯示出非奧運贊助者比官方贊助商獲得更高水平的平均品牌購買意向[2]。顯然，這對正式贊助商來說是不公平的，隱性市場行為破壞公平市場競爭秩序和主辦方的利益。長此以往，大型賽事贊助將陷入災(zāi)難性局面，不利于體育事業(yè)的發(fā)展。

隨著2008年北京奧運賽事和2010年廣州亞運會的臨近，隱性市場行為將涌現(xiàn)，作為兩大運動會的主辦城市，這種現(xiàn)象不可忽視。目前，隱性市場行為受到了北京奧組委和有關(guān)部門地重視，并連續(xù)出臺一些政策文件，但是，這方面的學(xué)術(shù)性研究尚十分欠缺，國內(nèi)學(xué)術(shù)資料檢索中，僅有趙紅梅、劉正韜和胡峰、張振宇等在法學(xué)視角進行探討。為了加深人們對體育隱性市場認識和進行有效的預(yù)防，本文對體育隱性市場行為作進一步探討并提出相應(yīng)對策。

1 體育隱性市場行為的界定

隱性市場行為（ambush marketing）這一術(shù)語由耐克公司于90年代首創(chuàng)，在國內(nèi)通常被譯作“伏擊式營銷”或“偷襲營銷”。

回顧歷史，最早的隱性市場行為發(fā)生在1932年洛杉磯奧運會上，當(dāng)時一家被獨家授權(quán)的面包商因為另一家面包房向某個國家代表團提供面包，而當(dāng)?shù)氐膴W組委 [3]，成隱性市場行為的被的先例。

到目前為止，在國內(nèi)還沒有統(tǒng)一的定義?，F(xiàn)階段，對隱性市場行為的定義僅限于與奧運會有關(guān)的隱性營銷行為，其定義主要有如下幾種：2008年北京奧組委市場開發(fā)部副部長陳鋒認為，體育隱性市場是指非奧運合作企業(yè)與奧運會建立虛假或未授權(quán)的聯(lián)系，以獲取商業(yè)利益的行為，其界定方法大概有兩種：一是所有不管侵犯奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)，還是沒有侵犯奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)，只要和奧運會相聯(lián)系就是隱性市場行為；二是沒有侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為，也就是說法律沒有規(guī)范的行為叫做隱性市場[4]。趙紅梅、劉正韜則認為隱性市場行為是：非體育賽事贊助商實施某種伏擊式營銷行為，可能使公眾誤認為行為人為該賽事贊助商或與該賽事有其他自接關(guān)聯(lián)，[5]她們的觀點與侯海燕的觀點相類似，認為隱性市場具有主體故意性質(zhì)[6]。胡峰、張振宇則認為奧運會隱性市場行為是指經(jīng)營者在宣傳商品或服務(wù)時，故意地明示或暗示其與奧運會或奧運會組織者之間具有事實上并不存在的贊助、授權(quán)等商業(yè)性關(guān)聯(lián)的行為，從中獲取商業(yè)利益，同時弱化、威脅或損害真正的奧運會贊助者利益[7]。國外資料把隱性市場行為定義為:“公司有意削弱或伏擊通過贊助營銷產(chǎn)生則產(chǎn)善意要求的競爭對手，企圖產(chǎn)生混淆使公眾誤認為該公司擁有贊助權(quán)[5]。隱性市場行為不僅存在于體育領(lǐng)域，還存在于受社會公眾關(guān)注的文化教育、藝術(shù)表演、慈善等領(lǐng)域[5]。

縱觀國內(nèi)外學(xué)者的研究成果，學(xué)者們對體育隱性市場的理解角度有所不同，但內(nèi)涵基本上是一致的。首先，體育隱性市場行為的主體是經(jīng)營者（非贊助商），政府等機關(guān)等非經(jīng)營性單位不在主體之列；其次，行為目的是為了獲得利益，包括直接利益如利潤等和潛在利益如企業(yè)形象等；最后，手段（行為方式）是建立經(jīng)營者與賽事相關(guān)關(guān)聯(lián)?？偨Y(jié)前人的成果，筆者認為體育隱性市場行為應(yīng)該是指，基于商業(yè)利益目的非體育賽事贊助機構(gòu)，有意無意地明示或暗示其與體育賽事的關(guān)聯(lián)，借助賽事或參賽者的影響力，企圖從中獲取利益的行為。

目前，國內(nèi)學(xué)者對隱性市場行為認識有兩種錯誤傾向：一是認為所有隱性市場都是侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為；二是認為所有隱性市場行為都是違法行為。其實，從實踐來看，隱性市場行為既不能等同侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為，也不能等同于違法行為。許多隱性市場行為并不觸犯法律，這正是難以規(guī)管的關(guān)鍵原因。

2 大型賽事隱性市場行為的行為方式

2.1 在賽事場所制造聲勢

非奧運贊助商為了在大賽事期間分享賽事帶來的經(jīng)濟和宣傳效應(yīng)，在賽事舉辦地周圍進行各種宣傳攻勢，引導(dǎo)大眾形成其與賽事關(guān)聯(lián)的營銷行為。例如，1996年亞特蘭大奧運會期間，耐克公司通過在賽場周圍開設(shè)旗艦店，修建的耐克體驗中心（Niketown），在賽場周圍大量做廣告，向觀眾分發(fā)耐克胸牌掛繩等營銷手段，使人們都誤以為耐克是該屆奧運會的贊助商。在此后的一項調(diào)查中，耐克品牌以22%的受眾認知率高于實際贊助商銳步品牌的16%[8]。

在靠近比賽的地點發(fā)放傳單或宣傳小冊子，張貼宣傳畫，立廣告牌，或者在賽場附近的場地組織各種活動，提供各種服務(wù)等是造勢的主要表形式。

由于這些隱性市場行為在組委會管轄場所和知識產(chǎn)權(quán)保護之外，賽事組織機構(gòu)難于約束其行為，因而這種形式是較為常見。

2.2 繞過賽事本身，直接贊助參賽運動員（運動隊）或媒體

隱性市場行為的另一個較為常見的做法是，非賽事贊助商直接贊助參賽運動員或者宣傳媒體，要求賽事運動員在領(lǐng)獎時或電視主持（工作人員）等在演播時要穿（帶）有品牌標(biāo)志或名稱的服裝等。李寧運動用品在這方面就是一個例子。從1992年巴塞羅那奧運會到2004年雅典奧運會，李寧公司連續(xù)三屆為中國奧運代表團訂制領(lǐng)獎裝備。伴隨著中國代表團在領(lǐng)獎臺上頻頻亮相，李寧運動用品在全世界范圍引起極大的反響，特別是2000年悉尼奧運會，李寧公司的“龍服”被評“最佳領(lǐng)獎服裝”，其風(fēng)頭甚至超過贊助商銳步公司。面對競爭異常激烈的北京奧運，李寧回避與贊助商的正面對決，目前已經(jīng)簽約支持北京奧運會上中國奪金熱門項目的國家隊射擊隊、跳水隊、乒乓球隊、體操隊等，為這些國家隊的隊員提供比賽服裝。2007年1月5日迅速與中央電視臺體育頻道簽下協(xié)議，協(xié)議規(guī)定，在今明兩年中，所有播出的節(jié)目與賽事，出鏡的記者與主持人均需穿著李寧牌服飾。這意味著在“奧運頻道”的平臺上，李寧品牌曝光率可能將趕超贊助商阿迪達斯[2]。

隨著國際奧委會有關(guān)規(guī)定的進一步完善，直接贊助運動員（隊）變得更加艱難。直接贊助媒體，又稱劫持媒體，將成為一種值得關(guān)注的趨勢。

2.3 移花接木，建立自接關(guān)聯(lián)

非賽事贊助商通過提煉體育競賽的激情、榮譽、奮斗、和諧的傳播元素，并利用這些元素舉行的活動，建立一種自接關(guān)聯(lián)，讓人們產(chǎn)生聯(lián)想，而形成隱性市場行為。如在2002年世界杯期間，某企業(yè)為了宣傳產(chǎn)品，進行短訊競猜抽獎活動，被抽中者有將由企業(yè)贊助到韓國觀看世界杯，后來的調(diào)查結(jié)果顯示，67%的參與者誤認為該企業(yè)是世界杯的主贊助商。在廣州舉行的第九屆全國運動會舉辦前，某企業(yè)購買了一大批“九運”紀念品，作為贈品贈送給購買其產(chǎn)品的顧客，使得不少人誤認為紀念品是由組委會回贈贊助商，再轉(zhuǎn)贈顧客，使得其產(chǎn)品銷量大增[9]。還有某飛機制造商通過為成為奧運會贊助商的航空公司制造擁有特殊機身噴涂的飛機而使用奧林匹克標(biāo)志等。這些表面與賽事無關(guān)的行為，實際上使人們不知不覺地形成關(guān)聯(lián)，使隱性經(jīng)營者獲益。

這種形式比較隱蔽，大多不違反有關(guān)規(guī)定，投入相對較少，因而這種營銷手法正在急速地增加。隨著北京奧運會的臨近，日益增加的非贊助商與奧運有關(guān)的評選或選秀活動往往取用這種經(jīng)營手法。

2.4 化零為整直接參與宣傳

這種做法通常是由隱性經(jīng)營商集體購買門票分發(fā)給員工，員工以普通觀眾身份進入體育賽場，在賽場觀眾席上展示企業(yè)名稱或企業(yè)商標(biāo)，利用觀眾自己觀看，特別是電視轉(zhuǎn)播擴大企業(yè)影響。在2004年中甲足球聯(lián)賽時，某飲料企業(yè)購買800多張門票作為發(fā)給員工，要求觀看球賽時要穿統(tǒng)一的藍色服裝，對部分座位員工要穿紅色的服裝，待比賽開始后比賽組織者發(fā)現(xiàn)，穿紅色服裝者構(gòu)成企業(yè)的商標(biāo)圖案，藍色正是該企業(yè)商標(biāo)的底色。企業(yè)將門票作為福利同時，還作了一次隱性宣傳。

在國內(nèi)，通過員工化零為整或直接參與宣傳的做法往往是要求員工觀看比賽時要穿帶有企業(yè)標(biāo)志的服裝，在比賽過程中打出“某某企業(yè)祝某某比賽成功”之類的標(biāo)語，通過電視轉(zhuǎn)播獲得宣傳效果。

3 體育隱性市場行為的原因

3.1 大型賽事贊助“門檻”不斷攀升，缺乏實力商家另辟蹊徑

許多商家都希望通過大型賽的巨大經(jīng)濟效應(yīng)和宣傳效應(yīng)來促進企業(yè)的發(fā)展，但是，水漲般高的“門檻”將企業(yè)拒之門外，它們只得利用“球”的形式來進行營銷，隨之而產(chǎn)生隱性市場行為。以奧運動會與世界杯兩大世界性賽事為例，要想成為奧運會的正式贊助商，1984年時的“入門費”只為400萬美元，至2000年悉尼奧運會已升至逾4000萬美元，而北京奧運會的正式贊助商的入門費則需6500萬美元。1994年美國足球世界杯正式贊助商的“入門費”為3000萬美元，而1998年法國世界杯則增長為近1億美元……。目前，北京奧運會即使是獨家供應(yīng)商和供應(yīng)商也分別達到500萬元人民幣和200萬元人民幣。盡管體育贊助費不斷上漲，然而參與者有增無減。但是對一些經(jīng)濟實力弱的企業(yè)來說，成為奧運會等大型賽事的贊助幾乎是不可能的事。一些寄望大型賽事提高影響力而缺乏經(jīng)濟能力的經(jīng)營者，通過暗示其與企業(yè)的密切關(guān)系來進行營銷，從而形成隱性市場行為。

3.2 大型賽事運動會贊助商的排他性，催生了隱性市場行為

以奧運會為代表的大型運動會，為了吸引大企業(yè)的贊助，保障贊助商的利益，國際奧委會關(guān)于奧運會市場開發(fā)一直強調(diào)“排他性”原則，即一個行業(yè)只允許有一家企業(yè)參與奧運會。因此，贊助奧運也成了企業(yè)擠壓同行業(yè)對手、搶占市場份額的好機會。面對贊助商的擠壓，非贊助商求助于隱性營銷策略進行應(yīng)對?？逻_和富士，可口可樂和百事可樂、美國運通和萬事達、阿迪達斯和耐克等公司都曾相互實施過隱性市場行為。

3.3 法律限制難，為隱性市場行為提供生存空間

大型賽事的法律限制主要靠知識產(chǎn)權(quán)保護條款、與賽事有關(guān)的合同和相關(guān)法律。誠然，這些限制，在一定程度上保護了各方的利益。但是，運動會知識產(chǎn)權(quán)與其它產(chǎn)權(quán)不同的是，它具有抽象性特點，特定對象并不明顯，對一些隱蔽性強的行為，難以約束。例如，奧克斯空調(diào)在奧運會即將來臨之際選擇與國家奧林匹克體育中心合作，大力宣傳“奧奧聯(lián)盟”、“奧林匹克體育中心獨家戰(zhàn)略合作伙伴”等，并推出與奧運口號一致的“更高、更快、更強”三大系列空調(diào)。對于這些模糊化的術(shù)語很難運用知識產(chǎn)權(quán)保護條款去束管。就合同法而言，約束的只是合同管轄雙方，但對合同以外的人或事，往往鞭長莫及。例如，賽事以外的行為，就不能靠合同法去進行約束。另一方面，體育賽事往往具有國際性，國內(nèi)法適用范圍有限，如《奧林匹克》、《保護奧林匹克標(biāo)志內(nèi)羅畢公約》這樣的國際體育規(guī)則，又確實難以對內(nèi)國實施體育隱性市場行為的組織及個人直接加以管束。面對多變隱性市場行為依靠國內(nèi)立法來約束也是不現(xiàn)實的，法律管轄難成為日益泛濫的隱性市場重要原因。

當(dāng)然，導(dǎo)致目前市場上出現(xiàn)隱性市場行為還有很多原因，比如對奧運規(guī)則的不了解等，北京奧組委市場開發(fā)部副部長陳鋒認為，80％構(gòu)成隱性市場行為的企業(yè)是出于對奧運的熱情和對相關(guān)規(guī)定的不了解造成的[4]。

4 體育隱性市場行為的危害

4.1 侵害贊助商的利益

對贊助商而言，支付了贊助費就應(yīng)獲得合同保障的權(quán)力，最大化地去取得經(jīng)濟效益作為回報。但隱性市場行為人運用隱蔽方式去建立與賽事之間的關(guān)聯(lián)，讓大眾聯(lián)想他們是賽事贊助商，從而搶占贊助商的市場，嚴重者甚至喧賓奪主，嚴然真正贊助商的態(tài)勢。柯達是1998年日本長野冬奧會的正式贊助商，可在主新聞中心內(nèi)為記者分發(fā)、沖印膠卷。而富士公司巧妙施術(shù)，在體育中心外，富士玩起了“終端攔截”的游戲，同樣為眾多記者提供膠卷沖洗服務(wù)，搶起了柯達的生意，直接或間接侵害柯達公司的利益。富士在賺得利潤的同時，還贏得了品牌之戰(zhàn)，喧賓奪主做得相當(dāng)精彩。這個案例被許多培訓(xùn)機構(gòu)或公司作為成功營銷案例，但是，其對真正贊助商的侵害也是顯而易見的?！盀榭蛻魟?chuàng)造價值是奧運品牌成功的關(guān)鍵”[11]，因此，維護贊助商的利益，防止隱性市場行為，也是奧運品牌的自我維護。

4.2 危及賽事的品牌的價值和可持續(xù)發(fā)展

隱性市場是“搭便車”的做法，違背了公平競爭的市場原則，對賽事市場開發(fā)的危害非常大。以奧運會為例，隱性市場行為會損害奧運會合作企業(yè)的權(quán)益，淡化品牌的商業(yè)價值。無論是贊助商，電視轉(zhuǎn)播商還是特許經(jīng)營商都為奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的使用支付了費用，他們希望非被許可人，特別是自己的競爭對手，不得利用奧林匹克品牌和信譽和知名度獲得商業(yè)上的利益，否則，它們對大型賽事的贊助意欲大為降低。如耐克公司在1996年奧運會時，在奧運會公園周圍造勢的隱性營銷策略，使奧運贊助商銳步公司的利益大大受損。銳步公司一氣之下撤出了對2000年悉尼奧運會的贊助。如果不能有效防備和打擊隱性市場行為，受利益驅(qū)動，越來越多的企業(yè)會加入隱性市場的隊伍，這勢必會降低奧林匹克品牌價值，影響到諸如奧運會、世界杯等賽事的可持續(xù)發(fā)展。國際奧委會甚至將能否有效維護奧運會贊助商利益作為衡量主辦資格的重要指標(biāo)，同時對隱性市場行為的打擊效果也將影響國際奧委會對主辦國的利益分成[7]。

對于市場經(jīng)濟來說，品牌價值是賽事得以生存和發(fā)展的保證。1984年洛杉機奧運會以前，奧運會一直處于虧損狀態(tài)，沒有城市愿意申辦。洛杉磯奧運之初，甚至沒有人愿意租房子給奧組委，擔(dān)心他們付不起房租。而尤伯羅斯的出現(xiàn)，扭轉(zhuǎn)了奧運會的局面，最終盈利2.5億美元。其成功的奧秘在于更少的商業(yè)聯(lián)系和更嚴格的品牌使用限制使得其品牌價值的快速提升[12]。隱性市場行為的出現(xiàn)和泛濫將導(dǎo)致品牌濫用和更多的商業(yè)聯(lián)系，從而導(dǎo)致品牌價值的下降。

4.3 損害主辦國的聲譽

大型賽事，特別是國際性賽事，其影響力往往是世界性的。舉辦大型賽事（特別是奧運會、亞運會等）為一個國家樹立良好的國際形象提供了一個難得的機會，但是一些不良現(xiàn)象，如隱性市場行為、黑哨等，也會嚴重影響一個國家的形象。一個國家對隱性市場行為的有效控制和管理，不僅反映一個國家賽事組織的管理能力，還反映國民的誠信和形象。這一點對市場經(jīng)濟和國家的聲望來說是致關(guān)重要的。我國成功申辦2008年奧運會，就必須履行《奧林匹克》和《主辦城市合同》中承諾的義務(wù)，對隱性市場行為進行有效的防范和打擊，否則不僅直接地損害奧組委的權(quán)益，也會降低我國知識產(chǎn)權(quán)保護水平的國際評價，從而影響我國在國際和投資中的國際競爭力[7]。

4.4 踐踏奧林匹克體育精神

《奧林匹克》指出，奧林匹克精神就是相互了解、友誼、團結(jié)和公平競爭的精神[13]，它是奧林匹克體育運動得以發(fā)揚光大的關(guān)鍵。贊助商通過支付贊助費來獲得權(quán)力，但是隱性市場行為通過“搭便車”獲得“免費午餐”，企圖通過較少的投入來換取以侵犯他人權(quán)益來獲得的較大回報，違背奧運精神，踐踏公平原則。公平原則作為大型賽事的立身之本，缺乏它，大型賽事將失去其原有的吸引力和號召力。

伴隨體育競賽的產(chǎn)生而發(fā)生的大型運動會發(fā)展到今天，不再是單純的體育賽事。它們已經(jīng)發(fā)展成為一種文化，其中的每一個細節(jié)都影響著文化的文明。任何不公正的行為都是對奧運精神的粗暴踐踏，是奧運文明乃至人類文明的絆腳石。

5 體育隱性市場行為的法律規(guī)制與限制措施

5.1 國際奧委會對隱性市場行為的相關(guān)法規(guī)與限制措施

奧委會作為奧運會的主辦機構(gòu)，但是奧委會適用于隱性市場行為的法規(guī)并不多。對隱性市場行為起約束作用的法例主要有《奧林匹克》（下稱《》）和《保護奧林匹克徽記內(nèi)羅畢公約》。根據(jù)《》的有關(guān)規(guī)定：“國家或地區(qū)的奧委會是依法唯一代表該國或地區(qū)參與國際奧林匹克事務(wù)的團體組織，在非營利的活動范圍內(nèi)享有在該國或地區(qū)舉辦的與奧運會和奧林匹克運動有關(guān)的活動中使用奧林匹克名稱、標(biāo)識、會歌和格言的權(quán)利，并有在本國或地區(qū)范圍內(nèi)保護上述權(quán)利不受非法使用的責(zé)任和義務(wù)?！睆倪@種意義上講，《》在各國的法制環(huán)境中，可能已經(jīng)取得了準法律的某些要素和特質(zhì)。不過，《章程》和法律依然具有根本差別――不具有強制力。只有《保護奧林匹克徽記內(nèi)羅畢公約》才是具有專門的、嚴格意義的，對限制隱性市場行為起到約束作用的法規(guī)，但是，其保護范圍很窄，只是保護奧林匹克會徽，連奧林匹克名稱、會歌、會旗、都未列入保護之列。對其對國際奧委會而言，對隱性市場行為的約束主要是依靠以《》為依據(jù)，通過簽訂《主辦城市合同》（主辦城市合同的統(tǒng)稱）大量約定奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)保護的條款，并由此帶動內(nèi)國法，從而具有了國家強制力的保障[6]。

5.2 部分奧運會主辦國對隱性市場行為的法規(guī)與限制措施

5.2.1 希臘

在雅典2004年奧運會，國際奧委會和奧運組委會對隱性市場行為作了嚴格的限制。在嚴格落實《第28屆奧運會奧林匹克運動會主辦城市合同》有關(guān)隱性市場行為的相關(guān)規(guī)定基礎(chǔ)上，加強對隱性市場行為監(jiān)控和預(yù)防，如規(guī)定不得攜帶任何非贊助商提供的食物和飲料進入比賽場所。奧運會工作人員對所有可能展示非贊助商標(biāo)志的T恤、帽子和包進行認真排查，一旦發(fā)現(xiàn)可能的隱性市場行為進行勸止，否則被帶離賽場。雅典奧運的這些措施，有效遏制針對奧運會的隱性市場行為的發(fā)生。

5.2.2 澳大利亞

為了有效遏制 隱性市場行為，早在1974年，澳大利亞出臺的《貿(mào)易行為法》(Trade Practices Act 1974)的52條、53條就分別針對隱性市場行為作了限制性規(guī)定：“公司在經(jīng)貿(mào)活動中不得從事帶有欺詐、誤導(dǎo)或者可能造成欺詐和誤導(dǎo)的行為”；“公司在提供商品或服務(wù)或從事營銷活動時，不得宣稱該商品或服務(wù)具有實際上并沒有的贊助、授權(quán)、功能特征、附屬關(guān)系、用途或利益，不得虛假宣稱公司進行贊助、獲得授權(quán)或者具有某種關(guān)聯(lián)。”悉尼取得2000年奧運會主辦權(quán)后，接受由國際奧委會提議通過《悉尼奧運會比賽標(biāo)識和標(biāo)志的保護法案》（the Olympic Insignia Protection Act），該法案第46、47條進一步規(guī)定了違反《貿(mào)易行為法》的規(guī)定所要承擔(dān)的責(zé)任[14]。

5.2.3 美國

美國早在1978年聯(lián)邦議會就通過了奧運會及業(yè)余體育法案，保護與奧運會相關(guān)的標(biāo)志標(biāo)識以及贊助權(quán)益；后來，美國對隱性市場行為的規(guī)定更為嚴格，美國《蘭哈姆法案))(the Lanham Act)第43條規(guī)定：“企業(yè)對其產(chǎn)品來源作出的可能引起混淆的虛假宣傳以及對產(chǎn)品是否包含贊助或授權(quán)等關(guān)聯(lián)關(guān)系進行欺詐性宣傳的行為應(yīng)當(dāng)予以禁止?！盵15]在著名的Master Card lnternationa1 1nc訴Sprint Communications Co一案中，Sprint在其發(fā)行的電話卡上也使用了相同的商標(biāo)，被法院根據(jù)《蘭哈姆法案))(the Lanham Act)第43條裁定存在欺詐性地暗示存在贊助關(guān)系，己經(jīng)損去了贊助商的利益而被判侵權(quán)，成為審理“隱性市場行為”判例（美國屬判例法國家[16]）。

5.3 我國對隱性市場行為的相關(guān)法規(guī)

2001年7月13日，北京取得2008年奧運會主辦權(quán)，在北京奧林匹克申辦委員會向國際奧委會遞交的經(jīng)國務(wù)院同意的《北京市申辦2008年奧運會報告》及北京市與國際奧林匹克委員會簽訂的《第29屆奧林匹克運動會主辦城市合同》中，中國和北京市都做出了保護奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的莊嚴承諾，承擔(dān)起了保護奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的國際義務(wù)。為了使這一義務(wù)得到落實，維護相關(guān)權(quán)利人的權(quán)益，并確保2008年奧運會的成功舉辦，依《奧林匹克》和《第29屆奧林匹克運動會主辦城市合同》，我國還專門制定了《奧林匹克標(biāo)志保護條例》（2002年1月30日國務(wù)院第54次常務(wù)會議通過）、《北京市奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)定》等行政法規(guī)和規(guī)章。它們與《著作權(quán)法》、《專利法》、《商標(biāo)法》、《特殊標(biāo)志管理條例》等法律，及我國加入的《保護文學(xué)藝術(shù)作品伯爾尼公約》、《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》等國際條約，一起構(gòu)成了我國的奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)法律保護體系，初步形成了國際公約和國內(nèi)立法雙軌并行的保護模式[6]。

6 預(yù)防隱性市場行為的對策

6.1 加強立法與執(zhí)法力度

從實踐來看，現(xiàn)行針對隱性市場行為的立法存在滯后的特點，對于新出現(xiàn)隱性市場行為往往無法可依據(jù)，制定高瞻遠足的法規(guī)和及時立法是限制隱性市場行為的關(guān)鍵。遺憾的是，到目前為止，我國除了出臺了一些針對奧運會的知識產(chǎn)權(quán)保護法規(guī)外，還沒有其它大型賽事，如亞運會、全運會等知識產(chǎn)權(quán)的立法。

另一方面，無論隱性市場行為的營銷策略多巧妙，該類營銷策劃的基本創(chuàng)意元素很難完全回避依法受到保護的奧林匹克知識或其它賽事的知識產(chǎn)權(quán)，因而通常還會被認定為違法，成為被打擊和制裁的對象。因此，組委會在執(zhí)法過程中還要不斷加強與國家工商、版權(quán)、專利、海關(guān)等部門的溝通與合作，積極主動把合法的使用信息通過報紙、網(wǎng)站等媒體向執(zhí)法部門通報，加強巡查與檢控，對于存在明顯的惡意侵權(quán)行為，經(jīng)勸諭后不改的要求，要堅決訴諸于法律；未經(jīng)授權(quán)在商品中直接使用奧林匹克標(biāo)志，也存在著善意的，當(dāng)事人并不知道其行為已經(jīng)侵害奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的，可采取說服教育的方式，如果仍然一意孤行則將予以曝光和作出相應(yīng)的處罰。

6.2 強化合同和約定管理，規(guī)范市場行為

組委會與當(dāng)事各方，包括運動員、媒體、組委會成員、現(xiàn)場觀眾等簽訂嚴密的合同和制訂詳細約定，對潛在的可隱性市場行為，要充分預(yù)見，并通過合同或約定來進行約束。與媒體簽訂合同時，應(yīng)充分考慮其可能發(fā)生的隱性市場行為，并通過合同條款進行限制。如對取得轉(zhuǎn)播權(quán)的電視臺，議定合同條款時，應(yīng)考慮到播放比賽節(jié)目時的廣告插播，節(jié)目中廣告插畫等可能的隱性市場行為，通過條款來約束其行為。對于面對大眾，不可能通過合同來處理的，可以通過約定來處理，如在票面上印上入場時的穿帶要求、觀看比賽時遵守的行為等。

6.3 加強溝通，提高防范意識

加強溝通與宣傳，使相關(guān)的政府機構(gòu)、企業(yè)單位、社會團體和媒體了解反隱性市場的重要意義，使他們充分認識到可能發(fā)生的隱性市場行為，消除隱性市場滋生的條件。比如，讓政府部門、事業(yè)單位、社會團體和媒體意識在舉辦與奧運相聯(lián)系的活動或以奧運為主題的宣傳活動時，盡量避免接受非奧運會贊助機構(gòu)提供的贊助，即使接受贊助，也不得利用這些活動宣傳。因為這些活動與奧運有聯(lián)系，很容易讓大人產(chǎn)生錯覺，將其當(dāng)作正式贊助商，形成隱性市場行為。

6.4 提高宣傳力度，形成抵制隱性市場行為的氛圍

正確的輿論導(dǎo)向，良好氛圍是有效預(yù)防在型賽事隱性市場行為的關(guān)鍵。但是，由于人們對隱性市場行為危害的認識不足，在北京奧運的前夕，一小部分網(wǎng)站、報紙、雜志等為了小團體利益開辟了諸如如何利用奧運商機等進行隱性市場營銷的探討。在北京奧組委大力宣傳反隱性市場行為，維護正常的市場秩序和國家的聲譽中構(gòu)成了不和諧的聲音。因此，提高宣傳力度，讓每個市民、機構(gòu)正確認識隱性市場行為的危害，提高市民、機構(gòu)的社會責(zé)任感，形成抵制隱性市場行為的氛圍，對體現(xiàn)公平競爭奧林匹克精神和積極的社會人文氛圍致關(guān)重要。

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篇7

某縣衛(wèi)生局

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位行評代表、同志們：

今天，縣委縣政府召開全縣民主評議政風(fēng)行風(fēng)集中評議大會，這是抓好民主評議政風(fēng)行風(fēng)工作、推進政風(fēng)行風(fēng)建設(shè)的一項重要活動。首先，我借此機會代表縣衛(wèi)生局向長期以來關(guān)心、支持全縣衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展和衛(wèi)生系統(tǒng)政風(fēng)行風(fēng)建設(shè)的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位行評代表和社會各界人士表示衷心地感謝！下面，我就全縣衛(wèi)生系統(tǒng)政風(fēng)行風(fēng)建設(shè)的情況作簡要匯報，并誠懇地接受大家的評議。

一、基本情況及主要職責(zé)

縣衛(wèi)生局機關(guān)內(nèi)設(shè)五個股室，縣新型農(nóng)村合作醫(yī)療管理辦公室掛靠衛(wèi)生局，共有在職職工14人，其主要職責(zé)是“規(guī)劃、準入和監(jiān)管”。規(guī)劃是負責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全縣衛(wèi)生資源，制定縣衛(wèi)生發(fā)展規(guī)劃并組織實施；準入是負責(zé)醫(yī)療機構(gòu)、從業(yè)人員、醫(yī)療技術(shù)應(yīng)用、大型醫(yī)療設(shè)備等服務(wù)要素的依法準入；監(jiān)管是根據(jù)《傳染病防治法》、《食品衛(wèi)生法》等九部法律和27項規(guī)章對全縣醫(yī)療衛(wèi)生、傳染病防治、婦幼保健、食品衛(wèi)生、職業(yè)衛(wèi)生、環(huán)境衛(wèi)生、學(xué)校衛(wèi)生、社區(qū)公共衛(wèi)生等進行依法監(jiān)督管理。

全縣共有醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)194個，其中縣直醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)5個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院8個，村級醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)174個，個體7個。病床總數(shù)385張，在編在職衛(wèi)生技術(shù)人員571人，鄉(xiāng)村醫(yī)師170多人。擁有設(shè)備總值1491萬元，其中萬元以上儀器設(shè)備131臺件。

二、主要做法和取得的成效

2002年，縣衛(wèi)生局被納入省、市、縣三級聯(lián)動的民主評議行風(fēng)的單位，經(jīng)全縣各醫(yī)療衛(wèi)生單位和廣大干部職工的共同努力以總分102.6分被縣糾風(fēng)辦授予“2002年度行風(fēng)評議合格單位”，2003年行風(fēng)評議“回頭看”后，我們始終堅持“管行業(yè)必須管行風(fēng)”把行風(fēng)建設(shè)作為加強隊伍建設(shè)、推進衛(wèi)生工作的重要內(nèi)容常抓不懈。今年，全國人民關(guān)注的熱點是“看病難，看病貴”問題，市委、市政府根據(jù)行評單位由群眾說了算，再一次把全市衛(wèi)生系統(tǒng)納入市、縣兩級聯(lián)動的行評對象，縣衛(wèi)生局克服厭倦情緒，在提高認識，在添措施上下功夫，堅持以良好的精神狀況對待行評，以扎實有效的措施抓政風(fēng)行風(fēng)建設(shè)，較好地落實了縣委縣政府關(guān)于開展民主評議政風(fēng)行風(fēng)工作的各項部署。

（一）強化領(lǐng)導(dǎo)，精心組織民主評議政風(fēng)行風(fēng)工作?？h委縣政府召開行評動員大會后，縣衛(wèi)生局黨組及時進行了研究，迅速成立了領(lǐng)導(dǎo)小組和工作專班，制定了實施方案，并層層召開動員大會，在局機關(guān)和全縣衛(wèi)生系統(tǒng)進行了動員和部署。為了營造濃厚的行評氛圍，還開展多種形式的宣傳活動，在電視臺、衛(wèi)生網(wǎng)站開辟了專欄，參加了縣行評辦舉辦的“政風(fēng)行風(fēng)訪談”節(jié)目，在步行街組織開展了“加強行業(yè)作風(fēng)建設(shè)、為人民健康服務(wù)”為主題的政風(fēng)行風(fēng)評議咨詢服務(wù)活動。通過深入宣傳發(fā)動，增強了各醫(yī)療衛(wèi)生單位、醫(yī)務(wù)工作者參與行評的自覺性和加強行風(fēng)建設(shè)的緊迫感、責(zé)任感。

（二）強化措施，切實抓好政風(fēng)行風(fēng)建設(shè)。政風(fēng)行風(fēng)重在建設(shè)。我們堅持教育、制度、監(jiān)督三管齊下，不斷推進政風(fēng)行風(fēng)向著健康方向發(fā)展。

一是堅持抓教育，提高職業(yè)道德素質(zhì)。衛(wèi)生系統(tǒng)在行業(yè)作風(fēng)方面存在的某些問題，歸根到底是醫(yī)務(wù)人員的職業(yè)道德問題。因此，我們始終把教育放在行業(yè)作風(fēng)建設(shè)的首位。今年以來，我們在全縣衛(wèi)生系統(tǒng)開展職業(yè)道德再教育，重溫了《醫(yī)務(wù)人員醫(yī)德規(guī)范》。還開展了“八榮八恥”學(xué)習(xí)教育活動，要求醫(yī)務(wù)人員對照“八榮八恥”照鏡子，用“八榮八恥”統(tǒng)領(lǐng)醫(yī)德醫(yī)風(fēng)建設(shè)。同時，注重典型教育，在全體醫(yī)務(wù)人員中開展了向華益慰同志學(xué)習(xí)做華益慰式醫(yī)務(wù)工作者的活動。通過學(xué)習(xí)教育活動，廣大醫(yī)務(wù)人員為人民健康服務(wù)的意識得到強化，廉潔行醫(yī)的自覺性得到增強。在教育活動中，縣醫(yī)院開展了“三項百名醫(yī)務(wù)人員活動”，即百名醫(yī)務(wù)人員參加行評動員會；百名醫(yī)務(wù)人員撰寫治理商業(yè)賄賂自查報告；百名醫(yī)務(wù)人員在“認真開展行風(fēng)建設(shè)，自覺抵制商業(yè)賄賂”條幅上莊嚴簽字承諾，并建立了醫(yī)德醫(yī)風(fēng)個人檔案，有4名醫(yī)務(wù)人員拒收“紅包”共1200元。

二是堅持抓制度，規(guī)范醫(yī)務(wù)人員行為。抓政風(fēng)行風(fēng)建設(shè)，制度是保證。今年以來，全縣衛(wèi)生系統(tǒng)普遍建立政風(fēng)行風(fēng)建設(shè)責(zé)任制，公開服務(wù)承諾制度，醫(yī)療機構(gòu)醫(yī)務(wù)人員“八不準”規(guī)定，合理檢查、合理用藥、合理治療、合理收費的“四合理”制度，藥品集中采購制度，醫(yī)療機構(gòu)財務(wù)內(nèi)審制度，政務(wù)公開、醫(yī)務(wù)公開制度，住院費用一日清單制度，費用查詢制度，病歷、處方評審制度，醫(yī)患溝通制度等一系列長效機制，通過完善制度，使醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)務(wù)人員的行為有了規(guī)范，進一步明確了應(yīng)當(dāng)怎么做，不準做什么，違反怎么辦。

三是堅持抓監(jiān)督，建立有效約束機制。衛(wèi)生系統(tǒng)行業(yè)作風(fēng)如何，主要是看社會評價怎樣。因此在行風(fēng)建設(shè)中，我們十分注重強化社會監(jiān)督，虛心聽取社會各界的意見。今年以來，縣衛(wèi)生局從有關(guān)部門聘請了10名政風(fēng)行風(fēng)監(jiān)督員，各醫(yī)療衛(wèi)生單位共聘請行風(fēng)監(jiān)督員71名。共召開行評代表、行風(fēng)監(jiān)督員座談會11場次，主動征求意見。同時，在縣直部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部分村、部分就診病人及家屬中采取多種形式廣泛開展征求意見工作。共發(fā)征求意見表230多份，征求意見和建議26條。為了強化外部監(jiān)督，我們還建立了舉報投訴制度，公布了舉報電話、電子郵箱。

（三）強化整改，認真解決存在的問題，確保行風(fēng)建設(shè)取得成效。針對征求的意見和群眾反映的問題，我們堅持在整改上下功夫。比如針對有的同志提出要加強衛(wèi)生人才隊伍建設(shè)的意見，縣衛(wèi)生局多方籌資建立“衛(wèi)生人才基金”，招聘了17名醫(yī)學(xué)院畢業(yè)生充實到鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院工作。又比如，有的同志提出要加強合作醫(yī)療政策宣傳，我們及時采取措施，在電視臺開辟了“衛(wèi)生與健康”欄目，制作了新合專題片。再比如，某病人舉報某醫(yī)療單位一醫(yī)生開大額處方，縣衛(wèi)生局責(zé)成該醫(yī)療單位及時進行了查處，對這名醫(yī)生給予了待崗3個月的處罰。

抓政風(fēng)行風(fēng)建設(shè)的根本目的在于推進各項工作發(fā)展。衛(wèi)生系統(tǒng)政風(fēng)行風(fēng)建設(shè)必須緊密結(jié)合衛(wèi)生改革與發(fā)展的實際，結(jié)合人民群眾普遍關(guān)心關(guān)注的重大問題來開展，真正解決幾個實實在在的問題。只有這樣，才能收到實效，也才能夠讓人民群眾感受到行評帶來的變化。今年以來，我們緊緊圍繞解決“看病難、看病貴”問題，以加強“新型農(nóng)村合作醫(yī)療”管理工作為抓手，抓行風(fēng)建設(shè)，收到了良好的成效。

（一）就診患者人均醫(yī)藥費用大幅下降，人民群眾看病貴的問題得到緩解。在行評中，我們始終把解決看病貴作為一個重要問題來抓，縣衛(wèi)生局與各醫(yī)療機構(gòu)簽訂了控制醫(yī)藥費的責(zé)任狀，加大了監(jiān)管的力度，對住院病人病歷、處方每月進行評審?fù)▓螅^好地解決了亂用藥、亂檢查、大處方等問題。今年以來，全縣醫(yī)療機構(gòu)門診人次、住院人次平均醫(yī)療費用比去年同期下降20%，在全市屬于最低水平。

（二）改革和規(guī)范了藥品采購管理，藥品價格大幅下降，就診患者得到實惠。今年，縣衛(wèi)生局推進鄉(xiāng)村醫(yī)療機構(gòu)藥品集中采購，在縣監(jiān)察局、物價局、藥監(jiān)局等單位的支持下，通過詢價采購的方式，從省內(nèi)15家藥品經(jīng)營企業(yè)中確定了信譽好、實力強、價格低廉的5家企業(yè)作為全縣鄉(xiāng)村醫(yī)療機構(gòu)藥品供貨單位。通過競價采購后，藥品價格在原來的基礎(chǔ)上下降26.2%，有的品種下降達80%，預(yù)計全年讓利于民達130萬元，實行了“三統(tǒng)一”，即全縣鄉(xiāng)村醫(yī)療機構(gòu)藥品采購價統(tǒng)一、銷售價統(tǒng)一、藥品價格公示統(tǒng)一，實現(xiàn)了就診患者在鄉(xiāng)村任何醫(yī)療機構(gòu)可吃上價格低廉安全有效的放心藥，讓群眾得到了實惠。上半年，由于藥價大幅度下降，全縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)療機構(gòu)藥品收入比去年同期減少89萬元，這意味著集中詢價采購讓利于民實際金額為89萬元。

（三）下大力實施和管理好新型農(nóng)村合作醫(yī)療工作，使農(nóng)民因病致貧、因病返貧的問題有所緩解。新型農(nóng)村合作醫(yī)療是一項惠民工程，只有把這項工程實施好，管理好，農(nóng)民才能真正得到實惠。今年以來，我們堅持下大力抓這項工作，收到了實效。截止7月，全縣共有24540人獲得合作醫(yī)療基金補償，補償額達146萬元，其中獲得15000元補償?shù)?人；5000～10000元2人；3000～5000元的16人；1000～3000元的249人；1000元以下的1643人。住院病人人平補償537元，住院費用補償率達28.93%，高于全省27個試點縣市平均水平。

（四）“以病人為中心”的服務(wù)理念得到強化，推出了一系列便民、利民、惠民措施，緩解看病難的問題。通過抓行風(fēng)建設(shè)，廣大醫(yī)務(wù)人員的職業(yè)道德素質(zhì)得到提升，服務(wù)態(tài)度、服務(wù)質(zhì)量得到改善。許多醫(yī)療機構(gòu)延長工作時間，方便病人就診?？h婦保院及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院對孕產(chǎn)婦住院分娩實行免費待產(chǎn)、限價收費，并發(fā)給農(nóng)村孕婦人平150元的住院分娩補助，為貧困孕產(chǎn)婦減免費用；在采花鄉(xiāng)啟動宮頸癌早診早治項目，免費為3500名30～59歲適齡婦女開展宮頸癌及婦科病檢查診斷。投放20萬元資金，在采花、付家堰、牛莊三鄉(xiāng)地氟病區(qū)，實施改爐降氟1000個農(nóng)戶?？h人民醫(yī)院把門診大廳的咨詢臺改為導(dǎo)醫(yī)臺，變被動服務(wù)為主動服務(wù)，為就診患者提供方便；病區(qū)開展整體護理，為病人提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，住院病人服務(wù)調(diào)查滿意率高達99.8％，無收病人紅包和接受病人宴請現(xiàn)象；并利用雙休日組織醫(yī)療隊員克服暈車的困難，到付家堰左泉洞等村開展巡回醫(yī)療，送醫(yī)送藥下鄉(xiāng)，免檢查費達萬元，發(fā)放健康教育處方3000余份。強化了村衛(wèi)生室的建設(shè)，縣衛(wèi)生局同鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院院長簽訂了“示范村村衛(wèi)生室建設(shè)”的責(zé)任狀，現(xiàn)已建成了規(guī)范、高標(biāo)準的白巖坪、漢馬池、升子坪、石良司村等四個示范村中心衛(wèi)生室，85家低標(biāo)準的甲級村衛(wèi)生室，實現(xiàn)了村村有衛(wèi)生室的目標(biāo)；加強了鄉(xiāng)村醫(yī)生的醫(yī)務(wù)培訓(xùn)力度，今年，對全縣鄉(xiāng)村醫(yī)生免費業(yè)務(wù)培訓(xùn)1次，培訓(xùn)率達100％，參加全省鄉(xiāng)村醫(yī)生中專學(xué)歷教育60多人，使鄉(xiāng)村醫(yī)生的醫(yī)療服務(wù)技術(shù)得到了提高，基本解決了“小病不出村”的問題。

（五）加強了衛(wèi)生執(zhí)法監(jiān)督，保障了人民群眾的醫(yī)療安全和食品安全。今年以來，縣衛(wèi)生監(jiān)督局堅持文明執(zhí)法，在全縣開展了打擊非法行醫(yī)專項行動，使醫(yī)療市場得到規(guī)范，維護了人民群眾的醫(yī)療安全。同時還組織開展了多次食品衛(wèi)生執(zhí)法檢查，重點監(jiān)督及專項檢查600多戶次，立案查處5起，確保全縣人民吃上了安全放心的食品，實現(xiàn)了衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法“零投訴”的目標(biāo)。

（六）積極向上爭取項目，為衛(wèi)生事業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了支撐。今年，我們積極向上爭取，在市縣有關(guān)部門支持下，又落實了漁洋關(guān)中心衛(wèi)生院住院部改擴建、采花中心衛(wèi)生院門診樓興建、灣潭中心衛(wèi)生院改擴建等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目，總投資為160萬元。

篇8

意大利擁有得天獨厚的文化環(huán)境，在文藝復(fù)興期間，曾出現(xiàn)拜占庭滅亡時搶救出來的手抄本以及在羅馬廢墟中發(fā)現(xiàn)的古代雕像，有助于西方世界了解古典文化。當(dāng)時的工商業(yè)重鎮(zhèn)――佛羅倫薩、熱那亞、威尼斯等，都是全歐經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)。與之相比，北歐地區(qū)也只有尼德蘭能與其媲美。

資本主義萌芽之后產(chǎn)生的資產(chǎn)階級文化，促進了意大利社會經(jīng)濟的發(fā)展。意大利和歐洲其他國家在文藝復(fù)興時期都采用行會制度，行業(yè)協(xié)會是學(xué)習(xí)手藝最佳的途徑。1450年以后，意大利和北歐開始出現(xiàn)印刷品，不同地區(qū)的表現(xiàn)題材雖然有所不同，但極為相似，足以建立起藝術(shù)家思想方面的共性。

意大利瀕臨地中海，嚴重影響著東方與西歐的貿(mào)易往來，自十二三世紀，意大利成為地中海地區(qū)的貿(mào)易中心，經(jīng)濟得到迅速發(fā)展。新興階級對藝術(shù)風(fēng)尚和審美趣味有新的追求，文化藝術(shù)方面重新燃起對古典文化的興趣，開始從古希臘羅馬文化中汲取精華，其古典文化底蘊比歐洲各國深厚。意大利的南部，早在公元前的6世紀起，就已經(jīng)有希臘商人居住了，也由此帶來了希臘文明。

二、 文藝復(fù)興時期意大利的繪畫藝術(shù)

意大利藝術(shù)家的想象力，趨于古希臘和古羅馬人，有好的文學(xué)修養(yǎng)及獨特的審美感，這種觀察世界的方式，是在環(huán)境作用下的一種民族本能。即使在黑暗的中世紀，其古文明的氛圍依舊存在。因此，與同時期處在封建制度下的歐洲其他國家相比，其藝術(shù)有明顯的發(fā)展優(yōu)勢。

意大利繪畫藝術(shù)，將人體視為唯一的對象。通常，意大利畫派被認為是完美的、古典的，但是分析意大利畫派的繪畫種類，不難發(fā)現(xiàn)，風(fēng)景畫在當(dāng)時是不被重視的，人物永遠是主題，風(fēng)景類裝飾只是作為附屬品。米開朗基羅說過，只有人體才是藝術(shù)真正的對象。因此，直到最后一批威尼斯畫家，才有風(fēng)景畫出現(xiàn)，也僅僅是作為裝飾，將客觀對象完全按照藝術(shù)家的主觀意愿進行描繪。

另一方面，意大利繪畫藝術(shù)以形象為主，肉體超越精神，居于主要地位。意大利當(dāng)時的畫家極力追求表現(xiàn)天然的人體，他們追求完美的外表，欣賞健康、強壯的形體，正是大量卓越與完美的人體作品，使意大利文藝復(fù)興時期的作品給人以高尚、典雅的印象。

歐洲文藝復(fù)興時期的藝術(shù)家，崇尚“師法自然”，潛心研究美術(shù)對自然的模仿規(guī)律。達芬奇曾說“繪畫是自然界一切可見事物的唯一模仿者”，出色的藝術(shù)家總是能通過一定的表現(xiàn)形式再現(xiàn)自然形態(tài)。達芬奇用科學(xué)模仿現(xiàn)實，他的創(chuàng)作方式受到柏拉圖類比繪畫和鏡像的影響，在平面上創(chuàng)造出三維空間，研究利用人體解剖學(xué)，力求最大程度地表現(xiàn)出自然存在的真實感。

意大利文藝復(fù)興時期和法國19世紀的美術(shù)，被看作西方寫實藝術(shù)發(fā)展的頂峰。文藝復(fù)興時期，意大利很多藝術(shù)家繼承古希臘的傳統(tǒng)，更加細致地研究、描繪人體。米開朗基羅，在他的大型壁畫中都是描繪與人體相關(guān)的一切，在他看來，除人體之外的任何自然物象都是微不足道的，只有人體最能表現(xiàn)崇高。而在人體描繪中，他又以表現(xiàn)男性人體的雄壯為主，將男性人體的力、美與雄健表現(xiàn)得淋漓盡致，甚至他所描繪的女人體，也具有男性的體型特征。而畫家波提切利，他所畫的人體都是相對修長且扭曲的，他注重輪廓線，對人物表情的刻畫也相當(dāng)細膩，多表現(xiàn)憂郁狀態(tài)，這樣加強了藝術(shù)的表現(xiàn)力。與同時代的其他畫家相比，體現(xiàn)出獨特性。

三、 文藝復(fù)興時期意大利與北歐繪畫藝術(shù)的差異

文藝復(fù)興期間，意大利的人文主義思潮與文化影響著其他的民族。當(dāng)然，無論是南歐的意大利，還是北歐的德國、尼德蘭，對于他們本民族以及毗鄰民族的文化藝術(shù)都有其獨特的見解。

通常情況下，談到北方文藝復(fù)興，是指“在歐洲范圍內(nèi)但非意大利的文藝復(fù)興”，誕生創(chuàng)意藝術(shù)的法國、荷蘭、德國等，都處于意大利的北部。相比意大利，北方文藝復(fù)興主要是從圖形藝術(shù)開始的。手稿的表現(xiàn)，盡管規(guī)模小，卻也都有特定的流行元素。之后，繪畫的表現(xiàn)范圍逐漸擴大。材質(zhì)方面，意大利盛產(chǎn)大理石礦，有諸多的大理石雕塑，而北方文藝復(fù)興時期的雕塑，則更多地用木材質(zhì)表現(xiàn)。

另一方面，北方的經(jīng)濟發(fā)展也相對薄弱。藝術(shù)是與經(jīng)濟發(fā)展同步的，意大利有眾多富裕的商人階層，可以明顯地感受到藝術(shù)家們對繪畫、雕塑和建筑的熱情。其社會變革也為藝術(shù)的發(fā)展帶來了靈感，正如我們所看到的人文精神。意大利的藝術(shù)家、作家和哲學(xué)家熱衷于研究和探索古代人所謂的理性思維，他們認為，人文主義會產(chǎn)生更多的人類尊嚴和價值。但是在北歐，藝術(shù)則展現(xiàn)出不同的發(fā)展模式，藝術(shù)家們似乎更關(guān)心宗教的改革，在歐洲北部公開叛逆教會權(quán)威的同時，藝術(shù)也反映出明顯的世俗轉(zhuǎn)變。

篇9

在國際視野中最受矚目的當(dāng)屬香港國際藝術(shù)展。低稅的實惠，一流的服務(wù)，國際化的都市氛圍，相對自由的自主經(jīng)濟和民主環(huán)境，以及越來越大的影響力，使得展覽異常熱鬧紅火。5年間，香港國際藝術(shù)展已成為全球最重要的藝術(shù)博覽會之一，資源聚合能力也已遠超內(nèi)地三大藝博會，因而被聲名卓著的巴塞爾藝博會加以青眼，出手收購。也就是說，今年是最后一年香港國際藝術(shù)展，以后我們看到的就是“巴塞爾藝博會”（Art Basel）了。有巴塞爾的名牌加持，香港國際藝術(shù)展也非常有希望成為整個亞太地區(qū)的藝術(shù)資源整合交流平臺。

2012年香港國際藝術(shù)展有266家畫廊參展，其中近一半來自歐美，罕見的比例確立了它世界級藝術(shù)展的地位。其中內(nèi)地參展畫廊達到29家，為歷年最高。整個藝術(shù)展云集了巴塞爾藝博會上所見到的國際重要藝術(shù)作品，也涵蓋了亞洲知名藝術(shù)家的頂尖力作，包括畢加索、培根、杰夫?昆斯、安迪?沃霍爾、草間彌生、宮島達男、森山大道等等。觀眾人數(shù)創(chuàng)歷史新高，香港特別行政長官梁振英也低調(diào)地現(xiàn)身考察這個亞洲最具影響力的藝博會。

與此同時，藝術(shù)北京也在進一步整合內(nèi)地資源，逐漸成為內(nèi)地最有影響力的藝術(shù)博覽會品牌。2012藝術(shù)北京首次將4月舉辦當(dāng)代藝術(shù)部分和9月舉辦的經(jīng)典藝術(shù)部分合并舉辦，成為創(chuàng)辦以來規(guī)模最大的一屆，各項數(shù)據(jù)增長率驚人：2012藝術(shù)北京展出面積為20，000平方米，同比增長46%；參展機構(gòu)160家，同比增長35%；參觀人數(shù)52，000人，同比增長30%；90%以上參展商成交，成交額約3億，同比增長57%。這一項項數(shù)據(jù)都扎扎實實地刷新了內(nèi)地藝博會對于藝術(shù)市場的影響力。藝術(shù)北京也成為內(nèi)地藝術(shù)資源聚合交流的一個大平臺。

藝術(shù)不僅需要集中整合資源，更需要不同地區(qū)的平衡。2012年，在西部等一些非藝術(shù)中心地區(qū)，也逐漸形成了有影響力的藝術(shù)博覽會。值得一提的當(dāng)屬中國西部國際藝術(shù)雙年展。在寧夏回族自治區(qū)這個人們通常概念上的非文化中心地區(qū)，寧夏回族自治區(qū)政府以前瞻性的目光和超常的勇氣開創(chuàng)西部藝術(shù)博覽會品牌。繼2010年首屆雙年展成功舉行后，2012年10月12日開幕的本屆雙年展，邀請了來自15個國家的35位藝術(shù)家作品參展，并且結(jié)合當(dāng)?shù)氐乩盹L(fēng)貌，設(shè)置戶外裝置項目“沙漠計劃”，以及常規(guī)“主題展”和“新銳展”等三個展覽。雖然規(guī)模難以和國內(nèi)大型藝博會相比，但這沙漠中開出的小花，反而因環(huán)境的惡劣更加令人產(chǎn)生敬意。同時，這也是對中國藝博會份額比例的一種平衡，打破了藝術(shù)中心區(qū)域的神話，是更大意義上的一種刷新。

篇10

2020年北京市大興第一次普通高中學(xué)業(yè)水平合格性考試時間安排在2020年1月5日至1月7日。

5日

（星期日）

上午

8:00 —  9:30

思想政治

10:30 —   12:00

物理

下午

2:00 —  4:00

英語

6日

（星期一）

上午

8:00 —  9:30

化學(xué)

10:30 —   12:00

生物

下午

2:00 —  4:00

數(shù)學(xué)

7日

（星期二）

上午

8:00 —  9:30

地理

10:30 —   12:00

歷史

下午