導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇大型戶外廣告設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

戶外廣告是指具有廣告或宣傳作用的戶外廣告物，一般多設(shè)置在交通流量較高的地區(qū)，常見(jiàn)的戶外廣告形式有：LED戶外廣告燈箱、路邊廣告牌、霓虹燈廣告牌、LED看板等等。原始的戶外廣告可追溯到前6世紀(jì)，那個(gè)時(shí)期的戶外廣告多雜亂無(wú)章，隨意設(shè)立?，F(xiàn)代戶外廣告自90年代開(kāi)始盛行，在20世紀(jì)被廣泛應(yīng)用。近些年越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重廣告的應(yīng)用，幾乎各個(gè)行業(yè)都希望通過(guò)廣告提升企業(yè)形象，利用廣告?zhèn)鞑テ髽I(yè)商業(yè)信息，就連政府部門也希望通過(guò)戶外廣告樹(shù)立城市形象，美化城市。這為我國(guó)戶外廣告提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。隨著時(shí)代的進(jìn)步及科技的不斷發(fā)展，許多的新材料、新技術(shù)、新設(shè)備、新概念被引入戶外廣告中，戶外廣告開(kāi)始成為美化城市的藝術(shù)品，成為城市空間中重要組成部。戶外廣告是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志之一。近幾年我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展十分迅速。戶外廣告相比傳統(tǒng)媒體廣告不僅成本更加低，且易操作，易維護(hù)。21世紀(jì)戶外廣告類別越來(lái)越豐富，表現(xiàn)形式也越來(lái)越多樣，出現(xiàn)了如：汽車車身廣告、電梯廣告、地鐵廣告、墻體廣告、候車亭廣告、樓頂廣告等戶外廣告形式。2011年我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)僅電子屏廣告就達(dá)到了22.26億元的規(guī)模?？偸袌?chǎng)規(guī)模達(dá)到550億元。且近兩年有著明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，戶外廣告多集中在一線、二線城市中，目前戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展前景一片大好。

二、戶外廣告的優(yōu)勢(shì)

（一）到達(dá)率高

戶外廣告具有較大廣告尺寸，戶外廣告可見(jiàn)性較好，如地理位置占有優(yōu)勢(shì)，必然能夠創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。一些學(xué)者曾針對(duì)戶外廣告到達(dá)率展開(kāi)過(guò)研究。研究結(jié)果表面戶外廣告到達(dá)率僅次于電視媒體，是高到達(dá)率的廣告形式，且成本卻低了數(shù)十倍。美國(guó)資深廣告人研究數(shù)據(jù)表明，戶外廣告成本2～10美元不等，但電視則要達(dá)到幾千美元。

（二）輻射時(shí)間長(zhǎng)

傳統(tǒng)電視廣告僅幾秒鐘，所能展現(xiàn)的內(nèi)容比較有限。戶外廣告不同于以往的廣告形式，可實(shí)現(xiàn)全天候的、持續(xù)的。一些戶外廣告可以二十四小時(shí)佇立，這一特點(diǎn)使受眾更容易看到，且不易受到其他廣告干擾，避免了其他廣告內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，所以能夠達(dá)到更好的宣傳效果，城市黃金地段的大型戶外廣告都是持久品牌必爭(zhēng)之地，豐富多彩的戶外廣告能夠有效引起受眾的注意，并且一些具有特色的燈箱戶外廣告廣告，更能夠起到美化市容的作用，很多特色戶外廣告都是城市的標(biāo)志。

三、戶外廣告設(shè)計(jì)原則

（一）獨(dú)特性原則

戶外廣告的受眾是流動(dòng)的人群和車流，受眾想要獲得戶外廣告中傳遞的商品信息就必須在設(shè)計(jì)中保障戶外廣告的可見(jiàn)性，在戶外廣告設(shè)計(jì)中要考慮到距離、視角、環(huán)境等要素，如在空曠的環(huán)境中，距離應(yīng)在十米以外，高度應(yīng)高于五米，廣告位置和高度設(shè)計(jì)中要根據(jù)距離、視角、環(huán)境來(lái)決定。

（二）簡(jiǎn)潔性

由于戶外廣告的獨(dú)特性決定了戶外廣告的簡(jiǎn)潔性特點(diǎn)。簡(jiǎn)潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)中的重要原則，所設(shè)計(jì)內(nèi)容不僅要新穎，更要保障整體畫(huà)面和設(shè)施的簡(jiǎn)潔，進(jìn)而給受眾留下充分的想象余地。如畫(huà)面過(guò)于凌亂，必然給受眾一種雜亂的感覺(jué)，反而簡(jiǎn)潔的畫(huà)面，更容易吸引受眾的關(guān)注和目光。簡(jiǎn)潔的畫(huà)面更加醒目。

四、景觀意識(shí)下的戶外廣告設(shè)計(jì)思路

（一）戶外廣告與城市綠化結(jié)合

城市綠化景觀是城市規(guī)劃和發(fā)展中不可或缺的重要組成部分，一方面對(duì)改善城市生態(tài)環(huán)境、美化城市、改良?xì)夂蛴兄匾饬x；另一方面，城市綠化還能夠起到使城市保持新鮮空氣、吸收大氣中有害氣體、凈化空氣、緩解霧霾的作用。戶外廣告與城市綠化的結(jié)合不僅提升了綠化景觀的藝術(shù)感染力，更提高了戶外廣告的宣傳效果，并且這樣的戶外廣告形式顯得更加整潔，對(duì)城市形象整體提升有著很大幫助。例如杭州武林廣場(chǎng)的戶外廣告就實(shí)現(xiàn)了與城市綠化的完美結(jié)合。但是在設(shè)計(jì)中必須要考慮廣告尺度的大小及可見(jiàn)度與色彩搭配問(wèn)題，避免影響可見(jiàn)性。

（二）戶外廣告與城市街道的結(jié)合

城市街道是城市的主要交通設(shè)施，如把城市看作為身體，那么街道就是身體的血脈，將戶外廣告融入城市街道中，不僅使戶外廣告更加規(guī)范，并且更保障了廣告的可見(jiàn)性和宣傳效果，但在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須注意迎合城市街道整體美感，避免影響和諧，必須遵循把戶外廣告融入城市，作為城市景觀的一份子設(shè)計(jì)原則。

（三）戶外廣告與廣場(chǎng)的結(jié)合

城市廣場(chǎng)是城市組織社會(huì)性活動(dòng)的主要場(chǎng)所，廣場(chǎng)空間多是休閑和商業(yè)并存的環(huán)境，往往人流量和客流量較大，這給戶外廣告創(chuàng)造有利條件，戶外廣告和廣場(chǎng)的有機(jī)結(jié)合，突出了廣場(chǎng)的商業(yè)氛圍，不僅豐富了廣場(chǎng)，更保障了戶外廣告的宣傳效果，但在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須注重結(jié)合廣場(chǎng)建筑的整體風(fēng)格，控制廣告密度，密度過(guò)大必然給人一種雜亂無(wú)章的感覺(jué)。在色彩上也應(yīng)該保持與廣場(chǎng)建筑一致，以此保障廣場(chǎng)的整體空間感。廣場(chǎng)與戶外廣告的結(jié)合較為成功例子如寧波天一廣場(chǎng)。

五、結(jié)語(yǔ)

篇2

第二條廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者在含城規(guī)劃區(qū)內(nèi)設(shè)置戶外廣告應(yīng)當(dāng)遵守本辦法。

第三條本辦法所稱戶外廣告設(shè)置，是指利用建(構(gòu))筑物和市政公用設(shè)施以及其他戶外場(chǎng)所的城市空間設(shè)置廣告牌或具有廣告內(nèi)容的霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、電子翻轉(zhuǎn)牌、標(biāo)牌、招牌、條(橫)幅、升空器具、實(shí)物造型設(shè)施等。

第四條設(shè)置戶外廣告應(yīng)當(dāng)遵循含城總體規(guī)劃和美化亮化、布局合理、總量控制、設(shè)施安全、文字規(guī)范的原則。

第五條戶外廣告設(shè)施的設(shè)計(jì)、制作和施工應(yīng)當(dāng)符合安全要求，并符合戶外廣告設(shè)置技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

第六條設(shè)置大型戶外廣告，應(yīng)當(dāng)經(jīng)縣市容管理局同意后，按照有關(guān)規(guī)定到廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)登記；未經(jīng)縣市容管理局同意的，廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)不得辦理登記手續(xù)。

第七條設(shè)置大型戶外廣告應(yīng)當(dāng)向縣市容管理局提出申請(qǐng)，縣市容管理局自接到申請(qǐng)之日起5個(gè)工作日內(nèi)作出決定；不予同意，應(yīng)當(dāng)書(shū)面答復(fù)申請(qǐng)人。

第八條申請(qǐng)?jiān)O(shè)置大型戶外廣告，應(yīng)當(dāng)向縣容管理局提交下列材料：

(一)戶外廣告設(shè)置方案、平面圖和安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；

(二)落地戶外廣告和在建筑物頂部設(shè)置的廣告，應(yīng)當(dāng)提交使用建筑物(構(gòu)筑物)協(xié)議書(shū)；

(三)其他依法應(yīng)當(dāng)提交的證明文件。

第九條向縣市容管理局申請(qǐng)?jiān)O(shè)置戶外廣告和辦理相關(guān)手續(xù)，應(yīng)當(dāng)依法繳納費(fèi)用。

第十條廣告經(jīng)營(yíng)者設(shè)置戶外廣告，應(yīng)擋按照縣市容管理局同意的戶外廣告設(shè)計(jì)方案、平面圖實(shí)施，不得擅自變更。確需變更的，應(yīng)當(dāng)征得縣市容管理局同意。

第十一條任何單位和個(gè)人不得擅自侵占統(tǒng)一規(guī)劃的戶外廣告場(chǎng)地，不得擅自遮蓋、損壞、拆除其他單位和個(gè)人已經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)置的戶外廣告設(shè)施。第十二條有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告：

(一)利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的；

(二)影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志使用的；

(三)妨礙生產(chǎn)或居民生活，損害市容市貌的；

(四)縣級(jí)以上國(guó)家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位、優(yōu)秀近現(xiàn)代建筑、紀(jì)念性建筑物與古建筑、名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶；

(五)利用違章建筑、危險(xiǎn)房屋以及其他可能危及安全的建筑物和設(shè)施；

(六)縣人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域。

第十三條縣市容管理局應(yīng)當(dāng)做好戶外廣告設(shè)施的監(jiān)督管理工作。發(fā)現(xiàn)未按規(guī)定設(shè)置、影響安全或者有礙市容的，應(yīng)當(dāng)責(zé)令廣告設(shè)置限期拆除、更新、修復(fù)或改造。第十四條違反本辦法第六條規(guī)定，擅自設(shè)置大型戶外廣告、影響市容的，縣市容管理局除責(zé)令糾正、采取補(bǔ)救措施外，可以給予警告，并處以500元以上2500元以下的罰款。

第十五條違法行為有下列情形之一的，縣市容管理局應(yīng)當(dāng)責(zé)令限期糾正采取補(bǔ)救措施；拒不糾正違法行為采取補(bǔ)救措施的，縣市容管理局代為履行，所需費(fèi)用由違法行為人承擔(dān)：

(一)戶外廣告牌外型不整潔美觀、設(shè)置不安全適度、與周圍環(huán)境不相協(xié)調(diào)的；

(二)戶外廣告牌陳舊毀損，影響市容或危及公共安全的。

第十六條縣市容管理局行政執(zhí)法人員有下列情形之一的，由所在單位或上級(jí)主管機(jī)關(guān)給予行政處分；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任：

(一)違法批準(zhǔn)或者同意設(shè)置戶外廣告的；

篇3

一、首次提出了“新形態(tài)廣告”概念

廣告經(jīng)歷了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的發(fā)展過(guò)程。傳統(tǒng)意義上早期的廣告形態(tài)是常見(jiàn)于大街小巷：小販不絕于耳的叫賣吆喝聲。隨著工業(yè)革命、科技革命的到來(lái)，社會(huì)生產(chǎn)力不斷提高，開(kāi)始出現(xiàn)了新聞報(bào)紙、期刊等媒體形式，廣告便有了平面化的文字載體。而技術(shù)水平的進(jìn)一步提升，使得收音機(jī)、電視機(jī)逐漸步入人們的生活，直至當(dāng)今社會(huì)，各式各樣的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端等成為了廣告的傳播媒介。人們的日常生活逐漸被多元化的廣告內(nèi)容和廣告形式所包圍，時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展對(duì)廣告提出了更高的要求，那便是該書(shū)作者在書(shū)中首次提出的“新形態(tài)廣告”概念。這一概念的提出也是當(dāng)今創(chuàng)意廣告的前瞻性概括。與傳統(tǒng)平面廣告不同，新形態(tài)廣告要求廣告不能僅僅局限于平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，而應(yīng)緊密聯(lián)系生活，從形式、創(chuàng)意、信息傳達(dá)等方面努力創(chuàng)新，以提升公眾關(guān)注度?；诖耍髡邚幕?dòng)廣告、戶外廣告和跨界廣告三類新形態(tài)廣告類型出發(fā)，深入生活、體驗(yàn)生活，從生活中尋找靈感，從而設(shè)計(jì)出貼近自然、容易引發(fā)觀眾共鳴的創(chuàng)意型廣告?？陀^而言，作者對(duì)新形態(tài)廣告的定義和看法不僅非常契合當(dāng)今時(shí)代背景，其分類標(biāo)準(zhǔn)和研究?jī)?nèi)容也豐富而具體，從學(xué)術(shù)的角度而言，該書(shū)邏輯思維嚴(yán)謹(jǐn)，觀點(diǎn)新穎獨(dú)特，具有一定的學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值和理論實(shí)踐意義。

二、系統(tǒng)分析了三種類型的新形態(tài)廣告

隨著人們生活水平日漸提高，無(wú)論是生活用品、電子產(chǎn)品、材料藝術(shù)等種類均不斷豐富，因此廣告形式也不能風(fēng)格拘泥。對(duì)互動(dòng)廣告而言，最常見(jiàn)的便是電視購(gòu)物廣告，即通過(guò)主持人與觀眾互動(dòng)的形式達(dá)到產(chǎn)品介紹、推廣和銷售的目的。但互動(dòng)廣告的風(fēng)格創(chuàng)意也因產(chǎn)品種類的不同而有所差異。生活用品互動(dòng)廣告應(yīng)從產(chǎn)品的質(zhì)量、特性出發(fā)，用通俗、接地氣的語(yǔ)言加以重點(diǎn)描述；雜志互動(dòng)廣告則應(yīng)考慮其面向人群和廣告載體的特殊性，用書(shū)面化的語(yǔ)言引起讀者共鳴；戶外廣告作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的衍生物，近些年得到了蓬勃發(fā)展。無(wú)論是在大型商場(chǎng)的LED顯示屏上、城市公交車的外側(cè)車體還是地鐵上，甚至電梯里，到處可見(jiàn)各式各樣的廣告牌、廣告標(biāo)語(yǔ)等，這是將廣告平臺(tái)資源充分利用的表現(xiàn)，也體現(xiàn)了現(xiàn)代人生活的快節(jié)奏。因此，新形態(tài)的戶外廣告需要更加搶眼、有吸引力，用鮮艷的色彩或鮮明的標(biāo)語(yǔ)直接抓住人們的眼球，才能達(dá)到廣而告之的目的；跨界廣告則是廣告設(shè)計(jì)者智慧和經(jīng)驗(yàn)的集中體現(xiàn)。這一類廣告一般包括科技廣告、材料廣告和藝術(shù)廣告等，通過(guò)意想不到的情節(jié)構(gòu)思或者懸念等引人入勝，達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的。在這一點(diǎn)上，iPhone系列產(chǎn)品的廣告和百歲山礦泉水廣告做得尤為出色。iPhone產(chǎn)品的廣告勝在素材和情景上，用高科技的手段展現(xiàn)產(chǎn)品的高端性能，達(dá)到宣傳目的；百歲山礦泉水廣告則勝在故事創(chuàng)意上，通過(guò)設(shè)置故事情節(jié)牢牢抓住觀眾的思緒，以動(dòng)人的愛(ài)情故事作為廣告的引子，最后引出礦泉水這一主體，視聽(tīng)效果和宣傳效果俱佳。除此之外，還有耳熟能詳?shù)哪X白金系列廣告等，都是新形態(tài)創(chuàng)意廣告的典型案例。該書(shū)作者分別對(duì)三種類型的新形態(tài)廣告進(jìn)行了定義、細(xì)分，并以國(guó)外的成功廣告為案例，圖文并茂地進(jìn)行了具體分析。

篇4

關(guān)鍵詞 廣告規(guī)劃；DIS

中圖分類號(hào) F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1673-9671-(2012)082-0190-01

城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃是城市整體空間環(huán)境設(shè)計(jì)的一部分，也是城市景觀的一個(gè)重要聚集點(diǎn)和視覺(jué)延伸，它能充分體現(xiàn)城市景觀特征和人文內(nèi)涵，體現(xiàn)一個(gè)城市所特有的風(fēng)格和定位?！堕L(zhǎng)春市戶外廣告設(shè)置管理辦法》規(guī)定：戶外廣告設(shè)施的設(shè)計(jì)風(fēng)格、造型、色調(diào)、數(shù)量、體量、形式、位置、朝向、材質(zhì)應(yīng)當(dāng)與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)。所謂DIS是指在戶外廣告規(guī)劃中有意識(shí)有計(jì)劃地利用或創(chuàng)造城市所規(guī)劃范圍內(nèi)每一區(qū)域的形象系統(tǒng)（District Identity System），為所規(guī)劃的區(qū)域、路段和節(jié)點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化形象的定位。

1 長(zhǎng)春市戶外廣告規(guī)劃設(shè)置目前存在的問(wèn)題

目前，長(zhǎng)春市戶外廣告缺乏規(guī)范性規(guī)劃管理，戶外廣告呈現(xiàn)泛濫蔓延趨勢(shì)，戶外廣告布局?jǐn)?shù)量過(guò)多，雜亂無(wú)章，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)。同時(shí)戶外廣告設(shè)置的位置不當(dāng)，喧賓奪主，破壞環(huán)境。戶外廣告設(shè)計(jì)的形態(tài)與尺度把握不準(zhǔn)。另外長(zhǎng)春市戶外廣告設(shè)置缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，管理粗放，監(jiān)管乏力。盈利性廣告公司利用各類建筑物、場(chǎng)地、空間，見(jiàn)縫插針地設(shè)置戶外廣告，造成戶外廣告與城市文化不相符合，與建筑風(fēng)格不相匹配，污染了市容環(huán)境。戶外廣告普遍缺乏創(chuàng)意，戶外公益廣告數(shù)量少，制作形式單一。

2 長(zhǎng)春市戶外廣告規(guī)劃設(shè)置應(yīng)遵循的原則

城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)置是城市文化展示的重要載體，是城市景觀呈現(xiàn)的重要元素。城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)置是展現(xiàn)商業(yè)活動(dòng)的最佳形式，同時(shí)也體現(xiàn)了審美價(jià)值。因此，城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃應(yīng)遵循創(chuàng)造和諧美觀城市環(huán)境的原則，從公眾利益和城市景觀要求出發(fā)，綜合權(quán)衡戶外廣告作為城市景觀要素與廣告產(chǎn)業(yè)媒體的雙重屬性，對(duì)戶外廣告提出規(guī)范性設(shè)置要求，從而使戶外廣告逐步走向和諧、美觀和有序。

3 長(zhǎng)春市戶外廣告規(guī)劃設(shè)置區(qū)域類型定位

城市戶外廣告的視覺(jué)注目率特征、區(qū)域特征以及環(huán)境人文因素等會(huì)影響戶外廣告設(shè)置的位置和密度。長(zhǎng)春市戶外廣告的設(shè)置集中在三大區(qū)域特征類型上，每個(gè)類型區(qū)域的戶外廣告設(shè)置應(yīng)有自己的明確定位：

一是城市交通要道。交通要道主要指城市交通主干道沿線和交通樞紐集散地。如車站、碼頭、機(jī)場(chǎng)等地，這類地區(qū)人員集中，具有較高的流動(dòng)性，駐留時(shí)間短，但人員構(gòu)成復(fù)雜空間移動(dòng)距離較大，因此 比較適宜擺放內(nèi)容簡(jiǎn)練，能立刻引人注意的廣告牌，而且它有利于擴(kuò)大廣告信息傳播的范圍。在這一區(qū)域的戶外廣告是城市形象宣傳的最好的窗口。應(yīng)該塑造長(zhǎng)春作為汽車城和電影城、文化城的典型形象。

二是城市商業(yè)中心區(qū)。商業(yè)中心區(qū)，包括購(gòu)物中心地、餐飲中心地、休閑娛樂(lè)地、步行街等。長(zhǎng)春市的主要商圈有重慶路、桂林路、紅旗街等地區(qū)。這類區(qū)域人流量大，以步行為主，且具有相對(duì)穩(wěn)定性，駐留時(shí)間較長(zhǎng)，或是周期性地經(jīng)常出現(xiàn)。相對(duì)來(lái)說(shuō) ，戶外廣告設(shè)置的密度可以偏高。這個(gè)區(qū)域的戶外廣告規(guī)劃中應(yīng)體現(xiàn)出高端品牌集中展示和一般品牌區(qū)宣傳的特點(diǎn)。最忌諱所有的品牌一并毫無(wú)分類的出現(xiàn)。

三是城市各類職能中心。職能中心主要指各類居民社區(qū)中心、文化教育中心、醫(yī)療衛(wèi)生中心、社會(huì)管理中心等。這是對(duì)戶外廣告設(shè)置密度控設(shè)要求最高的區(qū)域，也是最難處理的區(qū)域。在這些區(qū)域內(nèi)，人員量多且穩(wěn)定性好。對(duì)戶外廣告來(lái)說(shuō)，非常有利于對(duì)受眾對(duì)象進(jìn)行細(xì)分，但是，這些區(qū)域或是各級(jí)學(xué)校集中區(qū)，或是各類行政事務(wù)辦公區(qū)，或是居民住宅區(qū)，皆不適合設(shè)置大密度的戶外廣告重點(diǎn)區(qū)段的分類。這個(gè)區(qū)域的戶外廣告規(guī)劃應(yīng)突出公益性，傳播城市文明。

現(xiàn)在長(zhǎng)春市政府確認(rèn)了首批22條禁止設(shè)立戶外電子顯示屏廣告設(shè)施的街路，這些街路包括：人民大街、南湖大路、解放大路、自由大路、西安大路、新民大街、東民主大街、西民主大街、新發(fā)路、景陽(yáng)大路、吉林大路、東盛大街、亞泰大街、衛(wèi)星路、延安大街、普陽(yáng)街、青年路、臺(tái)北大街、凈月大街、仙臺(tái)大街、東風(fēng)大街、創(chuàng)業(yè)大街。”市區(qū)嚴(yán)禁設(shè)立大型立柱廣告、樓頂廣告、跨街廣告、橋體廣告、車體廣告。這樣的規(guī)定可以使電子顯示屏的視覺(jué)污染程度大大降低。

因此，為了烘托城市經(jīng)濟(jì)氛圍、展現(xiàn)城市文明，城市所有戶外廣告的設(shè)置，應(yīng)由城市規(guī)劃管理部門會(huì)同有關(guān)部門制定戶外廣告設(shè)置規(guī)劃。經(jīng)批準(zhǔn)并頒布施行的戶外廣告設(shè)置規(guī)劃具有法規(guī)效應(yīng)，戶外廣告設(shè)置詳細(xì)規(guī)劃應(yīng)深化確定區(qū)內(nèi)各類廣告的控制要素體系，對(duì)整體空間布局、重點(diǎn)建筑及地面空間的廣告設(shè)置以圖表形式提出控制要求，保證廣告設(shè)置效果與城市空間保持完整統(tǒng)一。在進(jìn)行戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)中，不僅要制定一定的法規(guī)來(lái)約束其設(shè)置，而且要對(duì)戶外廣告尺度、色彩、材質(zhì)等方面的設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)控，并通過(guò)行政管理控制來(lái)保證法規(guī)的執(zhí)行，使城區(qū)戶外廣告、建筑、道路、城市節(jié)點(diǎn)等形成整體化設(shè)計(jì)與管理。在城市有限的空間內(nèi)體現(xiàn)出更多的人文內(nèi)涵，創(chuàng)造出高品質(zhì)的城市景觀環(huán)境和城市形象，使城區(qū)戶外廣告、建筑、道路、城市節(jié)點(diǎn)等形成整體化設(shè)計(jì)與管理，創(chuàng)造出高品質(zhì)的城市景觀環(huán)境和城市形象。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)戶外廣告的監(jiān)督力度，具體實(shí)施時(shí)要嚴(yán)格管理和控制。這里的監(jiān)督是雙方面的，一方面是指戶外廣告管理的職能部門對(duì)戶外廣告行為進(jìn)行監(jiān)督，另一方面是指加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)戶外廣告活動(dòng)及戶外廣告管理的監(jiān)督。

基金項(xiàng)目：吉林省教育廳“十二五”社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《長(zhǎng)春市戶外廣告研究》（吉教科文合字【2011】第419號(hào)）階段性成果

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[2]邱曉紅.城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃初探[J].城市問(wèn)題,2006,6.

篇5

1.1戶外廣告的數(shù)量和質(zhì)量戶外廣告形式各種各樣，達(dá)到了量變的過(guò)程，但是沒(méi)有形成質(zhì)上的突破，缺乏對(duì)公共空間的合理利用。大型廣告牌，LED廣告屏，燈箱，路牌廣告和店面招牌等沒(méi)有合理的使用，其中最主要的表現(xiàn)在大量商家的店鋪招牌上，部分商家過(guò)分追求廣告牌的形狀大小，以至于影響了行車人的視線，還有部分商家只顧及廣告牌顯眼，使用特別靚麗的顏色，用強(qiáng)光照射，質(zhì)量較低，缺乏基本審美，不僅沒(méi)有美化城市形象，還成為了城市的牛皮癬。

1.2安全得不到保障由于戶外廣告管理起步較慢，加上部分廣告牌早期粗制濫造，有的廣告牌已使用多年，過(guò)了安全保障日期，能在廣告牌基座明顯地看到銹蝕的痕跡，看上去搖搖欲墜，這些都是存在的安全隱患，對(duì)市民的生活有嚴(yán)重影響。

1.3戶外廣告不能與城市環(huán)境協(xié)調(diào)現(xiàn)在市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)越來(lái)越完善，廣告公司見(jiàn)縫插針地在這些設(shè)施上戶外廣告，數(shù)量越來(lái)越多。公交站臺(tái)，公交車，導(dǎo)向牌等城市公共設(shè)施的戶外廣告問(wèn)題尤為明顯，臟、亂、差是給人的第一印象，完全是一種視覺(jué)污染，與城市環(huán)境完全不相稱。

1.4戶外廣告與城市功能分區(qū)不合理的問(wèn)題城市功能分區(qū)可分為商業(yè)街區(qū)、居住區(qū)、行政辦公區(qū)、文教區(qū)、休閑區(qū)等，每個(gè)功能區(qū)有不同的功能要求，例如商業(yè)街區(qū)要繁華熱鬧，展示城市商業(yè)氣氛濃郁、富有活力的一面，從而對(duì)戶外廣告數(shù)量的要求較大;生活居住區(qū)則要求環(huán)境優(yōu)美、交通方便、生活安寧，從而對(duì)戶外廣告的需求較少，這些區(qū)域本身的特性使它們對(duì)戶外廣告的布局有不同的要求。然而，不規(guī)范設(shè)置戶外廣告的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，有待進(jìn)一步合理規(guī)劃。

2利用戶外廣告加強(qiáng)淮安城市形象建設(shè)的對(duì)策

2.1將戶外廣告納入城市管理體系將戶外廣告納入城市管理體系是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，建立常規(guī)化管理和監(jiān)督機(jī)構(gòu)，來(lái)控制戶外廣告的發(fā)展，讓社會(huì)和相關(guān)部門一起監(jiān)督，從而達(dá)到有效管理的效果。

2.1.1戶外廣告的規(guī)模與城市規(guī)模相適應(yīng)城市的規(guī)模是城市發(fā)展好壞的具體表現(xiàn)，戶外廣告數(shù)量的多少與城市規(guī)模密不可分，發(fā)展較好的城市，規(guī)模較大，有明確的城市功能分區(qū)，受眾數(shù)量多，文化和商業(yè)水平較高，為戶外廣告提供發(fā)展的空間。而淮安這種較小的城市，城市功能分區(qū)單一，人數(shù)較少，消費(fèi)水平也有限，戶外廣告的數(shù)量應(yīng)該與城市實(shí)際情況相適應(yīng)。

2.1.2提升戶外廣告的藝術(shù)制作水平戶外廣告飛速發(fā)展的同時(shí)，廣告的內(nèi)容質(zhì)量卻沒(méi)有相應(yīng)的提升。大量相似的廣告被投放，雖然起到了反復(fù)宣傳的效果，但是卻難有新意，很難再引起受眾的注意。同時(shí)戶外廣告質(zhì)量參差不齊，所以提升戶外廣告的藝術(shù)水平是必要的，從審核上對(duì)戶外廣告的創(chuàng)新性和獨(dú)特性要有更高的要求，杜絕低俗廣告的出現(xiàn)，讓?xiě)敉鈴V告做到宣傳的同時(shí)，又能作為一個(gè)城市文化的承載體。

2.2發(fā)揮戶外廣告的文化價(jià)值現(xiàn)代廣告文化是現(xiàn)代文化的構(gòu)成部分，它同商業(yè)文化、新聞文化、審美文化、宗教文化等文化形態(tài)一樣，作為現(xiàn)代文化一個(gè)有機(jī)組成部分，對(duì)人們的思想觀念、行為方式有著深刻的影響。戶外廣告作為城市的有機(jī)組成部分，除了追求商業(yè)價(jià)值，另外一個(gè)責(zé)任就是公益教化，因此挖掘區(qū)域文化價(jià)值也是戶外廣告所需要承擔(dān)的責(zé)任，以其特有的文化特性豐富了城市文化內(nèi)涵，影響著城市文化的發(fā)展，而淮安也有特有的一些文化，比如運(yùn)河文化、淮揚(yáng)菜、精神、西游記等，將其融合到戶外廣告中，對(duì)其進(jìn)行傳播，可以進(jìn)一步宣傳和豐富城市內(nèi)涵，對(duì)構(gòu)建城市形象起到一些促進(jìn)作用。

2.3戶外廣告的合理規(guī)劃與布局通過(guò)對(duì)戶外廣告的整體布局規(guī)劃，明確戶外廣告對(duì)公共空間資源及設(shè)施的使用原則，明確不同區(qū)域、不同類型及不同用途戶外廣告的設(shè)置原則，為城市戶外廣告的設(shè)置與管理提供依據(jù)。合理的規(guī)劃使戶外廣告的設(shè)置統(tǒng)一于城市的功能系統(tǒng)規(guī)劃，與城市發(fā)展相協(xié)調(diào)，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，適應(yīng)環(huán)境發(fā)展的要求，有利于創(chuàng)造人性化的居住環(huán)境，創(chuàng)造優(yōu)美城市景觀，保護(hù)城市的歷史文化和突出城市的個(gè)性特色，并促進(jìn)戶外廣告業(yè)的快速健康發(fā)展。根據(jù)淮安市不同功能分區(qū)的現(xiàn)狀和要求，以及設(shè)置戶外廣告的適宜程度，從以下方面進(jìn)行規(guī)劃:

(1)商圈區(qū)。商業(yè)繁華圈是各類產(chǎn)品集中買賣，產(chǎn)品溝通渠道繁盛，消費(fèi)場(chǎng)所集中地，這里人流量巨大，商業(yè)機(jī)遇高，顧客密度濃，是適合投放廣告的最佳地點(diǎn)。(光州，今信陽(yáng)一帶。)這里適合投放年輕化、流行化、大眾化的產(chǎn)品廣告，例如最新服裝、食品等。所涉及區(qū)域及路段主要包括萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)及其周圍，金馬廣場(chǎng)等商業(yè)中心，還有淮海路，交通路，健康路等主要交通干道。商業(yè)區(qū)戶外廣告要求能體現(xiàn)其區(qū)域繁華、絢麗、輝煌的風(fēng)格，利用人流量集中展示戶外廣告，從而達(dá)到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

(2)居民區(qū)。居民區(qū)是百姓生活居住的地方，環(huán)境要求是交通發(fā)達(dá)、生活便利、環(huán)境優(yōu)美、溫馨舒適，可以根據(jù)這一特點(diǎn)進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的戶外廣告投放，比如生活用品，家居用品，家用電器等，淮安的億力未來(lái)城，富豪花園，茂華，綠地等居住區(qū)都可投放。

(3)文化區(qū)?？蒲信c技術(shù)外發(fā)機(jī)構(gòu)、各類學(xué)校、博物館、歷史名勝等是城市文化體系的主體。立化區(qū)戶外廣告的設(shè)計(jì)構(gòu)思提倡從源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化和絢麗紛呈的現(xiàn)代文化中吸取營(yíng)養(yǎng)，從豐富的科學(xué)文化技術(shù)和歷史文化中吸取養(yǎng)料?；窗彩且粋€(gè)有著豐厚歷史文化底蘊(yùn)的城市，借助文化適應(yīng)、文化融合、文化包裝、文化倡導(dǎo)等策略，圍繞增強(qiáng)人文氣息以布局和設(shè)計(jì)，使城市戶外廣告景觀與城市文化有機(jī)融合，將文化轉(zhuǎn)成形象進(jìn)向與公共生活產(chǎn)生關(guān)系，提升公眾的精神生活品質(zhì)和城市的文化品位。

(4)休閑娛樂(lè)區(qū)。主要指廣場(chǎng)、公園、體育館、旅游景點(diǎn)等。淮安城市整體生活節(jié)奏較慢，可以在公共休閑娛樂(lè)區(qū)，結(jié)合市民休閑活動(dòng)，設(shè)置天氣預(yù)報(bào)顯示、大氣污染顯示、導(dǎo)游設(shè)施、閱報(bào)欄等親民的公益性廣告及其他信息交流設(shè)施，突出廣告的公益性、教育性、藝術(shù)性和文化性，與自然景觀、人文環(huán)境和諧相處，使休閑娛樂(lè)區(qū)的戶外廣告成為富有地域特色的城市景觀，同時(shí)戶外廣告在形式上可追求自然活潑的風(fēng)格。

(5)市政設(shè)施區(qū)。市政設(shè)施是指由市政府出資有規(guī)劃建造的服務(wù)于人們的公共設(shè)施。政府部門可以根據(jù)本市人口數(shù)量、商業(yè)繁華程度等因素出發(fā)，規(guī)劃戶外廣告投放地點(diǎn)、投放量及適合種類。

3結(jié)論

篇6

第二條凡在本市陵區(qū)、鼎城區(qū)陵鎮(zhèn)和德山開(kāi)發(fā)區(qū)、柳葉湖旅游度假區(qū)的城市建成區(qū)（以下簡(jiǎn)稱城區(qū)）從事戶外廣告活動(dòng)的單位和個(gè)人，均應(yīng)遵守辦法。

第三條本辦法所稱戶外廣告，是指在道路、廣場(chǎng)、綠地、機(jī)場(chǎng)、橋梁、車站、碼頭、水域、空間等公共場(chǎng)所和其他筑物、構(gòu)筑物以及交通工具上，采取架設(shè)、懸掛、張貼、飄浮等形式的各種商業(yè)廣告和公益廣告。

第四條成立市人民政府城區(qū)戶外廣告管理辦公室（以下簡(jiǎn)稱廣告管理辦），履行下列職責(zé)：

（一）編制戶外廣告設(shè)置規(guī)章并組織實(shí)施；

（二）受理戶外廣告設(shè)置申請(qǐng)，組織有關(guān)部門進(jìn)行審批、定位，并督促、協(xié)調(diào)有關(guān)的監(jiān)督檢查工作；

（三）對(duì)設(shè)置在各類公共場(chǎng)地和設(shè)施上的戶外廣告，統(tǒng)一實(shí)行有償使用；

（四）市人民政府規(guī)定的其他職責(zé)。市公安、工商行行政管理、規(guī)劃、市容環(huán)衛(wèi)、市政公用、園林等部門按照各自的職責(zé)、協(xié)同做好戶外廣告設(shè)置管理工作。

第五條戶外廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真空、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

第六條任何單位和個(gè)人不得擅自占用、拆除、遮蓋改、損壞經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)置的有效期的期內(nèi)的戶外廣告。

第二章設(shè)置準(zhǔn)則

第七條戶外廣告的設(shè)置，必須符合城市規(guī)劃，遵循安全、美觀的原則。不得影響公共設(shè)施功能，不得妨礙交通、消防，不得損害城市容貌。

第八條各類戶外廣告只能在有效期內(nèi)設(shè)置。在公共廣告欄張貼的廣告，其有效期一般不超過(guò)15天；懸掛的空飄廣告及橫幅，其有效期一般不超過(guò)7天；其他廣告的有效期可由廣告設(shè)置者與廣告設(shè)置場(chǎng)所有者約定。并報(bào)市廣告管理辦備案。戶外廣告設(shè)置有效期屆滿，廣告設(shè)置者應(yīng)及時(shí)以拆除，并恢復(fù)原貌。

第九條戶外廣告必須按批準(zhǔn)的地點(diǎn)、形式、材料、規(guī)格、時(shí)間設(shè)置不得擅自更改。大型戶外廣告應(yīng)當(dāng)標(biāo)明批準(zhǔn)文號(hào)、設(shè)置者、有效期。

第十條戶外廣告設(shè)置者應(yīng)不斷提高戶外廣告制作水平。鼓勵(lì)采用新技術(shù)、新材料、新工藝制作設(shè)置新穎美觀的戶外廣告。制作水平不高的廣告不得懸掛，已懸掛也應(yīng)取締。

第三章設(shè)置場(chǎng)所

第十一條戶外廣告的設(shè)置場(chǎng)所，包括由政府投資形成的道路、廣場(chǎng)、綠地、橋梁等公共場(chǎng)地和設(shè)施，產(chǎn)權(quán)屬單位或個(gè)人的建筑物、構(gòu)筑物，公共廣告張貼欄，以及其他規(guī)定可用于設(shè)置戶外廣告的場(chǎng)所。

第十二條凡利用各類公共場(chǎng)地和設(shè)施設(shè)置戶外廣告（不含公益廣告），一律由市廣告管理辦采取公開(kāi)拍賣、招標(biāo)或協(xié)議方式確定廣告設(shè)置者，實(shí)行有償使用。有償使用收入全額上交市財(cái)政，專項(xiàng)用于市容整治和市政公用設(shè)施的維護(hù)。其他單位和個(gè)人不得將公共場(chǎng)地和設(shè)施提供給戶外廣告設(shè)置者使用并收費(fèi)。利用其他產(chǎn)權(quán)單位或個(gè)人的建筑物、構(gòu)筑物設(shè)置戶外廣告的，其場(chǎng)地有償使用費(fèi)由廣告設(shè)置者與產(chǎn)權(quán)單位或個(gè)人商定、并報(bào)市廣告管理辦公室備案。

第十三條利用經(jīng)市廣告管理辦確定的公共場(chǎng)地和設(shè)施設(shè)置戶外廣告的，任何單位和個(gè)人不得拒絕或阻撓。因城市建設(shè)需要拆遷戶外廣告的，拆遷者應(yīng)事先通知市廣告管理辦，并組織設(shè)置戶外廣告的單位和個(gè)人拆除。因其他需要變動(dòng)戶外廣告的，必須經(jīng)廣告登記和管理機(jī)關(guān)同意。

第十四條市廣告管理辦應(yīng)按規(guī)章修建或組織修建公共廣告張貼欄，作為張貼廣告集中張貼的場(chǎng)所。公共廣告張貼欄原則上實(shí)行誰(shuí)建設(shè)、誰(shuí)管理、誰(shuí)受益。所有張貼廣告均應(yīng)張貼在公共廣告張貼欄內(nèi)。禁止在街道、樹(shù)木、電桿、墻面等物體上張貼、涂畫(huà)廣告。

第十五條設(shè)置過(guò)街橫幅，在交通環(huán)行島花壇、道路防護(hù)綠地和其他公共綠地內(nèi)設(shè)置戶外廣告的，應(yīng)從嚴(yán)控制，并不得妨礙交通和綠化效果。

第十六條禁止利用交通標(biāo)志、公安執(zhí)勤崗?fù)?、各種車站站牌及街道專用路標(biāo)設(shè)置戶外廣告，禁止在高壓供電線路走廊兩側(cè)50米范圍內(nèi)設(shè)置空飄廣告。

第十七條因設(shè)置戶外廣告給設(shè)置場(chǎng)地、設(shè)施造成損壞和損失的，廣告設(shè)置者當(dāng)予以恢復(fù)或賠償。

第四章設(shè)置審批

第十八條凡申請(qǐng)?jiān)O(shè)置戶外廣告的，應(yīng)向戶外廣告管理辦提出申請(qǐng)并提供下列文件和資料：

（一）廣告經(jīng)營(yíng)許可證或其他有關(guān)批準(zhǔn)文書(shū)；

（二）場(chǎng)地、設(shè)施使用權(quán)證明和廣告合同；

（三）廣告設(shè)計(jì)圖及制作說(shuō)明書(shū)。

第十九條市廣告管理辦應(yīng)自收申請(qǐng)文件和資料之日起15天內(nèi)會(huì)同有關(guān)部門審查完畢，并作出批準(zhǔn)或不予批準(zhǔn)的決定。工商行政管理部門賃市廣告管理辦公室的廣告設(shè)置批準(zhǔn)文書(shū)，辦理廣告審查登記手續(xù)。

第二十條凡需在公共廣告張貼欄張貼廣告的，應(yīng)按規(guī)定申請(qǐng)工商行政管理部門審查登記，免辦設(shè)置審批手續(xù)。

第五章法律責(zé)任

第二十一條違反本辦法規(guī)定，未經(jīng)工商行政管理部門審查記而設(shè)置戶外廣告的，或虛假?gòu)V告欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的，由工商行政管理部門依法給予行政處罰。違反本辦法第六條規(guī)定的，由工商行政管理部門責(zé)令恢復(fù)原狀，依法予以行政處罰。

第二十二條違反本辦法規(guī)定,未經(jīng)批準(zhǔn),擅自戶外廣告，不影響市容市貌的，由市容環(huán)衛(wèi)行政主管部門責(zé)令改正，補(bǔ)辦手續(xù)；影響市容市貌，但可以整改的，由市容環(huán)衛(wèi)行政主管部門責(zé)令改正，補(bǔ)辦手續(xù)，并處以500元以上1000元以下的罰款；嚴(yán)重影響市容市貌的，由市容環(huán)衛(wèi)行政主管部門或規(guī)行政主管部門組織，并處以1000元以上3000元以下的罰款。

第二十三條違反本辦法規(guī)定，不保持戶外廣告的整潔，由市容環(huán)衛(wèi)行政主管部門責(zé)令改正，并處以5元以上100元以下罰款。

第二十四條違反本辦法規(guī)定，在公共廣告張貼欄以外的地方張貼，涂畫(huà)戶外以5元以上100元以下罰款。

篇7

廣告商常常會(huì)遇到如何處理商業(yè)環(huán)境中的廣告設(shè)計(jì)布局形式問(wèn)題，比如牌匾的安裝布局方式，櫥窗展示廣告的布局形式以及店內(nèi)展示商品的擺放效果。公共藝術(shù)語(yǔ)言講究獨(dú)具特色的布局設(shè)計(jì)，營(yíng)造一種完美的藝術(shù)氛圍和新鮮的視覺(jué)感受。將這種公共藝術(shù)設(shè)計(jì)理念導(dǎo)入商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中會(huì)具有雙效作用，使品牌營(yíng)銷與藝術(shù)欣賞完美結(jié)合，引領(lǐng)消費(fèi)者在欣賞之余主動(dòng)消費(fèi)。土耳其的伊斯坦布爾是古老而不乏現(xiàn)代的國(guó)際大都市，這里的人們熱衷于時(shí)尚消費(fèi)。在這座城市里坐落著眾多的大型商場(chǎng)，在這些商場(chǎng)里有很多完美的公共藝術(shù)化布局的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)案例，有一家名字叫作“penelope”的寢室品牌的店鋪，這家店鋪的產(chǎn)品材料主要是采用鵝絨，為了使產(chǎn)品的特性展示得更加立體化與藝術(shù)化，使產(chǎn)品形象深入人心，廣告商將櫥窗大膽地布局成了在一個(gè)透明玻璃制成的封閉空間，在空間的最底部安裝了類似風(fēng)筒的裝置，柔軟的鵝毛在風(fēng)的作用下四處飄散，使你路過(guò)的時(shí)候，仿佛看到了一件美好的藝術(shù)作品，這種櫥窗廣告設(shè)計(jì)的布局既將產(chǎn)品材料特征表現(xiàn)得淋漓盡致，也使公共藝術(shù)語(yǔ)言完美地運(yùn)用到了廣告設(shè)計(jì)中，使廣告作品具備了雙重價(jià)值，店鋪也因此引來(lái)了眾多的眼球。在LV品牌賣場(chǎng)里，產(chǎn)品陳列的廣告被巧妙地布局成了珍惜動(dòng)物的主題，這種公共藝術(shù)化布局，使受眾在欣賞產(chǎn)品本身的同時(shí)，也記住了一個(gè)理念—珍愛(ài)稀有動(dòng)物。它有強(qiáng)烈的社會(huì)公德意識(shí)，極具人情味與吸引力。

二、公共藝術(shù)講究材料的創(chuàng)新語(yǔ)言的運(yùn)用，商業(yè)廣告也可以將創(chuàng)新材料運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，傳達(dá)給受眾各種新信息與新理念

任何藝術(shù)作品形式都是要通過(guò)某種材料來(lái)實(shí)現(xiàn)和表達(dá)其形式效果的，公共藝術(shù)也不例外。我們經(jīng)常看到藝術(shù)家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來(lái)表現(xiàn)多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語(yǔ)言，向受眾傳達(dá)了生態(tài)環(huán)保的生活理念。另外，公共藝術(shù)設(shè)計(jì)講究結(jié)合多種手段，跨界打造藝術(shù)作品?？梢酝ㄟ^(guò)某種商業(yè)廣告的材料的特性去傳達(dá)或倡導(dǎo)某種理念，例如，在WINMAX品牌服飾店里，在品牌促銷活動(dòng)中，全部的店內(nèi)廣告材料用到的是廢舊的紙板，而且運(yùn)用很少的廣告語(yǔ)言，這就減少了廣告成本，而且暗示這種打折季的宗旨，就是減少消費(fèi)成本，更多的是向受眾傳達(dá)了一種理念，那就是廢物利用，節(jié)約環(huán)保。在芬蘭赫爾辛基的建筑物頂部裝飾了一些大品牌的金屬材料標(biāo)志，以循環(huán)轉(zhuǎn)動(dòng)的閃亮形式來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，給人留下深刻印象。這一方面打破了燈箱廣告的單一形式，另一方面這種材料使用和設(shè)計(jì)形式的突破也烘托裝點(diǎn)了城市的美麗，更重要的是這種單一的廣告形式，既醒目明了，也減少了制作過(guò)多彩噴廣告給環(huán)境帶來(lái)的污染。

三、公共藝術(shù)語(yǔ)言強(qiáng)調(diào)與環(huán)境融合或利用實(shí)際環(huán)境來(lái)營(yíng)造作品，商業(yè)空間中的廣告也應(yīng)善于巧妙地結(jié)合實(shí)際環(huán)境展開(kāi)設(shè)計(jì)

公共藝術(shù)作品的營(yíng)造是離不開(kāi)環(huán)境因素的，環(huán)境訴諸于人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)感受，要突出強(qiáng)調(diào)和表現(xiàn)某種主題思想或在特定環(huán)境下的主題構(gòu)思。環(huán)境背景是首先要研究的問(wèn)題。公共藝術(shù)語(yǔ)言善于利用環(huán)境營(yíng)造氣氛，而不是破壞環(huán)境。它是利用已有的環(huán)境作為自己作品的一部分，或是利用環(huán)境作為自己作品的鋪墊和補(bǔ)充，從而展示出符合時(shí)代脈搏和滿足人們審美需求的作品，在藝術(shù)與環(huán)境相互溝通、相互融合的基礎(chǔ)上形成一個(gè)強(qiáng)有力的整體。而商業(yè)廣告設(shè)計(jì)作品也與公共藝術(shù)作品一樣，同樣存在于公共環(huán)境中，也同樣需要與環(huán)境的完美融合。而現(xiàn)實(shí)商業(yè)環(huán)境中出現(xiàn)了很多雜亂無(wú)章的廣告設(shè)計(jì)形式，這主要表現(xiàn)在有限商業(yè)環(huán)境中的大量廣告的出現(xiàn)和廣告的，未考慮環(huán)境因素而產(chǎn)生了不協(xié)調(diào)的效果。這一方面造成了我們的公共環(huán)境的污染，另一方面也影響了廣告的效果。北京的大型商業(yè)空間比比皆是，但最能夠代表北京地域特色，云集商業(yè)、休閑與觀光于一身的空間之一，莫過(guò)于南鑼鼓巷。這條胡同具有豐厚的歷史文化積淀，其每個(gè)商鋪宅院都在訴說(shuō)著古老的故事。而新世紀(jì)以來(lái)，不經(jīng)意間，許多特色店鋪與酒吧在這條古老的街巷里逐漸出現(xiàn)，這里的門面和櫥窗廣告，在設(shè)計(jì)之時(shí)完全考慮了胡同的原始環(huán)境和北京的地域文化，使人們?cè)谶@里走過(guò)，就能體驗(yàn)出一種古今交錯(cuò)的感覺(jué)。

四、總結(jié)

篇8

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì)；廣告設(shè)計(jì)；運(yùn)用

在廣告設(shè)計(jì)中，字體是一個(gè)非常重要的要素，字體構(gòu)成標(biāo)題、表達(dá)主要內(nèi)容，它是最直接的表達(dá)設(shè)計(jì)意圖的對(duì)象。如今字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中也占有很大的位置。

一、字體與廣告設(shè)計(jì)

1.字體的概念

字體的造型、結(jié)構(gòu)和筆畫(huà)，具有象形、指事、會(huì)意的特點(diǎn)。對(duì)字體進(jìn)行裝飾加工后形成的美術(shù)字，蘊(yùn)含著更為廣闊的意境，有的豪放而別致，有的清麗而高雅，有的剛勁而細(xì)膩，有的浪漫而概括，成為既表達(dá)文字意義，又表現(xiàn)字體形象的寓意圖案，給予人們美的藝術(shù)享受。

2.廣告設(shè)計(jì)的概念

廣告設(shè)計(jì)是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，來(lái)替代產(chǎn)品、品牌、活動(dòng)等內(nèi)容來(lái)做廣告。最早的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該是早期報(bào)紙的小小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來(lái)的。接著廣播出現(xiàn)了，于是有聲音式的廣告出現(xiàn)了，今日也都還聽(tīng)得到，隨著電視時(shí)代的到來(lái)，廣告設(shè)計(jì)變得介入了電影與戲劇之間，而且更為專門。從另一角度講，廣告設(shè)計(jì)又是一種創(chuàng)造。媒介的手段，是在主述內(nèi)容和受眾之間搭建起的一座橋梁。通過(guò)廣告設(shè)計(jì)，人們能夠及時(shí)了解信息，從而利用這些相息。

3.字體設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)是相輔相成的

在當(dāng)今這個(gè)社會(huì)中，字體設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)給我們的生活都帶來(lái)了很大的方便與快捷，讓我們大家對(duì)廣告設(shè)計(jì)都有了進(jìn)一步的了解。字體設(shè)計(jì)作為一個(gè)元素，輔助并完善廣告設(shè)計(jì)，使廣告畫(huà)面更具有易讀性。如果在大型的商場(chǎng)里，消費(fèi)者清晰地看見(jiàn)了字體和廣告的結(jié)合，消費(fèi)者在很大程度上對(duì)產(chǎn)品有了一定的了解，讓消費(fèi)者在看了廣告以后就更想購(gòu)買此產(chǎn)品，這就是字體設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)相輔相成的好處。

二、字體在廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

1.字體的圖形化

字體具有兩方面的作用：一是實(shí)現(xiàn)字意與語(yǔ)義的功能，二是美學(xué)效應(yīng)。所謂文字的圖形化，即是強(qiáng)調(diào)它的美學(xué)效應(yīng)，把記號(hào)性的字體作為圖形元素來(lái)表現(xiàn)，同時(shí)又強(qiáng)化了原有的功能。作為廣告設(shè)計(jì)者，既可以按照常規(guī)的方式來(lái)設(shè)置字體，也可以對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)。無(wú)論怎樣，一切都應(yīng)圍繞如何更出色地實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)目標(biāo)。將字體圖形化、意象化，以更富創(chuàng)意的形式表達(dá)出深層的設(shè)計(jì)思想，能夠克服廣告的單調(diào)與平淡，從而打動(dòng)人心。

2.字體的疊置

字體與圖像之間或字體與字體之間在經(jīng)過(guò)疊置后，能夠產(chǎn)生空間感、跳躍感、透明感、雜音感和敘事感，從而成為畫(huà)面中活躍的、令人注目的元素。雖然疊置手法影響了文字的可讀性，但是能造成頁(yè)面獨(dú)特的視覺(jué)效果。這種不追求易讀，而刻意追求“雜音”的表現(xiàn)手法，體現(xiàn)了一種藝術(shù)思潮。因而，它不僅大量運(yùn)用于傳統(tǒng)的版式設(shè)計(jì)，在廣告設(shè)計(jì)中也被廣泛采用。

3.字體與圖形的組合

字體不僅要和畫(huà)面配合好，甚至顏色和部分筆畫(huà)都要加工，這樣才能達(dá)到更完整的效果。而這些細(xì)節(jié)的地方需要的是耐心和功力。記住一定要有自己的想法和感受在里面，一個(gè)設(shè)計(jì)作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個(gè)作品風(fēng)格的風(fēng)格傾向，形成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種字體自成一種風(fēng)格，各行其是?？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對(duì)比，在統(tǒng)一之中又具有靈動(dòng)的變化，從而具有對(duì)比和諧的效果。這樣，整個(gè)作品才會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)上的美感，符合人們的欣賞心理。除了以統(tǒng)一字體個(gè)性的方法來(lái)達(dá)到設(shè)計(jì)的基調(diào)外，也可以從方向性上來(lái)形成字體統(tǒng)一的基調(diào)，以及色彩方面的心理感覺(jué)來(lái)達(dá)到統(tǒng)一基調(diào)的效果等等。

三、廣告設(shè)計(jì)中字體的應(yīng)用范圍

1.字體在版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在文字的設(shè)計(jì)過(guò)程中，一個(gè)更為顯著的動(dòng)向是文字的設(shè)計(jì)逐漸進(jìn)入一種新的境界，即通過(guò)分解傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的文字排列結(jié)構(gòu)、進(jìn)行破壞而有趣味的編排、重組，增強(qiáng)了畫(huà)面的空間厚度，從而使版面具有更深的層次。如果說(shuō)文字的應(yīng)用與編排方式在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中顯得較為單一、呆板的話，那么現(xiàn)代字體的表現(xiàn)方式在應(yīng)用舞臺(tái)上則呈現(xiàn)出極大的靈活性，著力尋求視覺(jué)上的標(biāo)新立異，以增強(qiáng)作品的活力與視覺(jué)沖擊力。文字是人類文化的重要組成部分。無(wú)論在何種視覺(jué)媒體中，文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。字體排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺(jué)傳達(dá)效果。因此，字體設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價(jià)值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。

2.字體在POP廣告（購(gòu)賣場(chǎng)所廣告）設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

POP廣告的字體設(shè)計(jì)給現(xiàn)代的商家?guī)?lái)了很大的方便，在當(dāng)今社會(huì)，人們都喜歡快捷、方便，POP廣告就是其中的一種，用簡(jiǎn)單的色彩以及簡(jiǎn)單的文字去結(jié)合，再加上更完美的字體變形，讓其廣告有著自己獨(dú)特的魅力，這也是POP字體設(shè)計(jì)獨(dú)特的魅力所在。說(shuō)到POP廣告字體的設(shè)計(jì)，首先給人們一種很輕快的感覺(jué)，感覺(jué)好像是在逛街，或者超市里的打折商品，讓人不得不去看看。POP廣告字體的設(shè)計(jì)針對(duì)不同年齡設(shè)計(jì)出不同的字體，在老年人的范圍內(nèi)，大多數(shù)會(huì)使用深色作為底色，然后字體變得更大、更清晰。如果是針對(duì)年輕人就會(huì)用一些比較中性并且略微鮮艷一點(diǎn)的顏色。針對(duì)兒童就要用鮮艷的顏色，因?yàn)閮和瘜?duì)鮮艷的顏色非常敏感，就連成年人和老年人看到穩(wěn)重的顏色和鮮艷顏色也會(huì)把目光聚集在鮮艷的顏色上。因?yàn)轷r艷的顏色視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)。讓人們一看就會(huì)有種興奮的感覺(jué)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]朱瑞波.戶外廣告設(shè)計(jì).湖南大學(xué)出版社，2006-08.

[3]王猛.手繪POP從入門到精通字體設(shè)計(jì)篇.人民郵電出版社，2011-07.

[4]克勞斯.字體設(shè)計(jì)指南.，譯.上海人民美術(shù)出版社，2009-09.

篇9

一、深入實(shí)踐“媒體經(jīng)營(yíng)向經(jīng)營(yíng)媒體轉(zhuǎn)變”

所謂經(jīng)營(yíng)媒體,就是要把報(bào)紙當(dāng)成一個(gè)特殊的商品來(lái)經(jīng)營(yíng),把報(bào)紙的生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程來(lái)運(yùn)作。在報(bào)紙產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,要從目標(biāo)盈利點(diǎn)(行業(yè)和目標(biāo)讀者)向內(nèi)容“倒推”設(shè)計(jì)。再?gòu)膬?nèi)容向廣告"iE向”拉動(dòng)。凡廣告經(jīng)營(yíng)越成功的媒體,領(lǐng)導(dǎo)層的市場(chǎng)意識(shí)都非常強(qiáng)烈。由“媒體經(jīng)營(yíng)”向“經(jīng)營(yíng)媒體”轉(zhuǎn)變的過(guò)程中,我們的體會(huì)是修煉內(nèi)功尤為重要。同時(shí),打造媒體品牌、強(qiáng)化內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)、加強(qiáng)內(nèi)容與廣告互動(dòng)也極其重要。

東楚傳媒廣告有限公司擁有黃石乃至鄂東南地區(qū)最強(qiáng)勢(shì)的媒體平臺(tái),包括以城市主流人群為目標(biāo)讀者的黃石日?qǐng)?bào)、以市民生活報(bào)定位的東楚晚報(bào)、新興的網(wǎng)絡(luò)媒體東楚網(wǎng)黃石新聞網(wǎng)。這三大平臺(tái)為廣告經(jīng)營(yíng)部門提供了寬廣的空間與舞臺(tái)。

2004年,當(dāng)年在《東楚晚報(bào)》擔(dān)任總編輯的吳剛提出了媒體經(jīng)營(yíng)向經(jīng)營(yíng)媒體轉(zhuǎn)變的理念,號(hào)召媒體要貼近市場(chǎng)辦報(bào)。雖然當(dāng)時(shí)《東楚晚報(bào)》已經(jīng)是黃石地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)媒體,但是如果不貼近讀者,不貼近市場(chǎng),報(bào)紙最終也會(huì)被市場(chǎng)拋棄,廣告經(jīng)營(yíng)也會(huì)陷入困境。在采編部門貼近市場(chǎng)辦報(bào),大力提升報(bào)紙影響力的同時(shí),廣告部門也針對(duì)報(bào)紙的特性,對(duì)自身廣告資源進(jìn)行挖掘與開(kāi)發(fā),比如3版、8版、9版被開(kāi)發(fā)成最受客戶歡迎的優(yōu)質(zhì)廣告版面,其中對(duì)3版的廣告價(jià)格進(jìn)行了調(diào)高。把最好的廣告版面賣給最優(yōu)質(zhì)的客戶,賣出了最好的價(jià)格。

在深刻實(shí)踐經(jīng)營(yíng)媒體理念的過(guò)程中,東楚廣告人充分地認(rèn)識(shí)到。報(bào)紙不僅是一個(gè)媒體,還是一個(gè)媒介。報(bào)紙不但有傳播的功能,而且還要有互通、交流的功能,它實(shí)際上是一個(gè)各方共用的信息平臺(tái)。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)以及報(bào)社自身發(fā)展的需要,要求報(bào)社廣告人對(duì)黃石的廣告市場(chǎng)精耕細(xì)作。2005年,晚報(bào)廣告部按行業(yè)劃分業(yè)務(wù)工作室,實(shí)行專業(yè)人做專業(yè)事。提高了廣告客戶的服務(wù)水平、專業(yè)水平,最終達(dá)到提高客戶滿意度、提升廣告份額的目標(biāo)。同年,廣告部開(kāi)始嘗試開(kāi)辦《樓市周刊》、《健康周刊》、《教育周刊》等周刊。

這些周刊針對(duì)不同的行業(yè),主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng),配合業(yè)務(wù)人員做好服務(wù),同時(shí)也延伸了報(bào)紙平臺(tái),提高了報(bào)紙的盈利能力。經(jīng)過(guò)三年多的發(fā)展,廣告公司每周除周六周日外,每天都有不同的周刊,內(nèi)容包括健康、房地產(chǎn)、家居、汽車、旅游等。這些周刊的開(kāi)設(shè),細(xì)分了信息平臺(tái),讓客戶自行對(duì)位,找到了自己的宣傳陣地,主動(dòng)吸引客戶投放。這也是報(bào)紙適應(yīng)市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)媒體的深刻實(shí)踐。

二、整合營(yíng)銷為廣告經(jīng)營(yíng)騰飛提速

整合廣告經(jīng)營(yíng)不是簡(jiǎn)單意義上的多報(bào)廣告的疊加,而是整合各種優(yōu)勢(shì),實(shí)施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,進(jìn)行規(guī)模化、市場(chǎng)化、專業(yè)化運(yùn)作和品牌經(jīng)營(yíng),從而搭建起有利于朝著地方報(bào)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的體制機(jī)制平臺(tái),為下一步整體的轉(zhuǎn)機(jī)建制作出一定的探索,奠定良好的基礎(chǔ)。

兩年來(lái),東楚傳媒廣告人始終以整合優(yōu)勢(shì)資源,深挖經(jīng)營(yíng)潛力為重點(diǎn)和突破口,通過(guò)專業(yè)化運(yùn)作、組建大型活動(dòng)策劃工作室等措施深挖兩報(bào)廣告潛力和開(kāi)拓新的市場(chǎng)。形成了“三大”新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì):

一是進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng),實(shí)行專業(yè)化分工,形成了專業(yè)化服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

隨著黃石地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)水平不斷上升,廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,廣告客戶對(duì)專業(yè)化服務(wù)的要求也越來(lái)越高?，F(xiàn)階段,我市廣告公司多達(dá)200多家,客戶選擇廣告公司有很大的空間。在這樣的一個(gè)買方市場(chǎng)里,如果廣告公司不能滿足客戶對(duì)專業(yè)化服務(wù)的需求,那么必然會(huì)有大批客戶的流失。依據(jù)過(guò)去晚報(bào)分行業(yè)、分部門進(jìn)行專業(yè)化廣告運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn),公司成立了房地產(chǎn)、商貿(mào)、通訊、健康、綜合等5個(gè)專業(yè)工作室。這些專業(yè)化分工,一方面充分發(fā)揮出晚報(bào)作為我市主流媒體具備的發(fā)行量大。覆蓋面廣,貼近市民、貼近客戶市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),使專業(yè)化市場(chǎng)廣告資源得到更充分地挖掘,吸引一批具有長(zhǎng)期廣告需求的大型廣告客戶,形成較為穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)廣告客戶結(jié)構(gòu)。另一方面各工作室加強(qiáng)建立專業(yè)化的客戶關(guān)系和專業(yè)的營(yíng)銷體系。

二是組建大型活動(dòng)策劃室,開(kāi)發(fā)新的增長(zhǎng)點(diǎn),形成營(yíng)銷活動(dòng)和形象宣傳活動(dòng)策劃優(yōu)勢(shì)。

為了充分發(fā)揮大型活動(dòng)策劃工作室在廣告經(jīng)營(yíng)中的發(fā)動(dòng)機(jī)作用,公司組建了大型活動(dòng)策劃工作室。2007年,該工作室充分發(fā)揮《黃石日?qǐng)?bào)》黨報(bào)具有的權(quán)威性和公信力的優(yōu)勢(shì),先后在黃石日?qǐng)?bào)上策劃了多項(xiàng)形象宣傳活動(dòng)。

三是努力探索媒體品牌與客戶品牌合作共贏的機(jī)制,形成品牌營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。在整合中我們不斷創(chuàng)新廣告經(jīng)營(yíng)理念,堅(jiān)持以客戶為中心,以報(bào)紙?？癁橐劳?構(gòu)建更加科學(xué)、完善的現(xiàn)代廣告市場(chǎng)營(yíng)銷體系。

三、創(chuàng)新是經(jīng)營(yíng)持續(xù)發(fā)展的源泉

一個(gè)企業(yè)要發(fā)展,沒(méi)有創(chuàng)新不行。今天,媒體從經(jīng)營(yíng)角度來(lái)說(shuō),已經(jīng)不再單純是一個(gè)事業(yè)性單位,已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)變成為一個(gè)為知識(shí)消費(fèi)者生產(chǎn)加工各類知識(shí)產(chǎn)品的知識(shí)密集型企業(yè)。不容回避的是,在我們內(nèi)部。一些根深蒂固的舊的營(yíng)銷觀念仍然在影響著我們的媒體營(yíng)銷人員、廣告經(jīng)營(yíng)者,制約著媒體經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。因此,我們需要通過(guò)機(jī)制創(chuàng)新和體制創(chuàng)新來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)的變化和事業(yè)的發(fā)展。

實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴我們,創(chuàng)新是推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭源泉。這兩年?yáng)|楚傳媒廣告公司的工作,自始至終貫穿著創(chuàng)新這條主線。兩年來(lái),東楚傳媒廣告公司將創(chuàng)新二字?jǐn)[在首位,不斷地總結(jié)過(guò)去創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)和整合創(chuàng)新的資源,推動(dòng)繼續(xù)創(chuàng)新,提升整合效果,力求在經(jīng)營(yíng)上實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)收手段,推出更多經(jīng)營(yíng)品種,進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展。為此,我們狠抓了創(chuàng)新。

一是理念創(chuàng)新。理念創(chuàng)新決定方法創(chuàng)新。兩年來(lái),我們努力提高員工的學(xué)習(xí)力,增強(qiáng)創(chuàng)造力。地產(chǎn)工作室加大創(chuàng)新力度,在今年房地產(chǎn)調(diào)控加緊,行業(yè)不景氣的情況下,成功舉辦“黃石半小時(shí)生活圈大型物業(yè)展”。綜合工作室舉辦了兩次大型車展,將東楚晚報(bào)以往的汽車優(yōu)勢(shì)再次收復(fù),并占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)份額。鄂、皖、贛三地百景旅游節(jié)也是一次活動(dòng)創(chuàng)新,吸引了三地幾十

個(gè)景區(qū)、旅行社來(lái)黃參展,擴(kuò)大了東楚傳媒廣告公司在業(yè)界的影響力。

二是服務(wù)創(chuàng)新。利用日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、東楚網(wǎng)平臺(tái),我們大力提倡“服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值”理念,除了日常的溝通服務(wù)外,公司員工還在售后服務(wù)上出點(diǎn)子、想辦法,為客戶提供度身定做的個(gè)性化服務(wù)。這種服務(wù)帶來(lái)了企業(yè)與報(bào)社雙贏的局面,讓我們擁有了很多深度合作伙伴。

三是周刊新聞營(yíng)銷創(chuàng)新。近年來(lái),通過(guò)加強(qiáng)周刊采編力量,加強(qiáng)了采編與業(yè)務(wù)互動(dòng),新聞與廣告這種“1+1“的新聞營(yíng)銷模式開(kāi)始在《新財(cái)富時(shí)代》、《樓市周刊》、《健康周刊》上得以深入體現(xiàn),取得了較好的效果。如“宜居樓盤、升值潛力樓盤“評(píng)選,在前后三個(gè)月的時(shí)間里,我們利用《樓市》與《廣廈》進(jìn)行了大量高起點(diǎn)的熱點(diǎn)、深度新聞運(yùn)作,配合廣告資訊,使評(píng)選活動(dòng)廣為傳播?！督】抵芸凡邉濋_(kāi)展的“重走李時(shí)珍采藥路“采編活動(dòng),也取得了較好的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。

四是大型活動(dòng)創(chuàng)新。2007年,活動(dòng)策劃不再是單個(gè)部門的單打獨(dú)斗,而是集中優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行聯(lián)合作戰(zhàn),初步形成了“策劃工作室+業(yè)務(wù)工作室+周刊”的整合營(yíng)銷模式,使文案更優(yōu)化了,執(zhí)行更得力,推廣更深入,活動(dòng)策劃思路寬了,題材多了,效益好了。

五是設(shè)計(jì)創(chuàng)新。一年來(lái),我們狠抓了公司設(shè)計(jì)人員的隊(duì)伍建設(shè),強(qiáng)化員工專業(yè)學(xué)習(xí),提高廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平,多名設(shè)計(jì)師得到了鍛煉成長(zhǎng)。日?qǐng)?bào)廣告設(shè)計(jì)更加大氣,晚報(bào)廣告設(shè)計(jì)更加精美,主要周刊的組版質(zhì)量得到了進(jìn)一步提高。

六是管理創(chuàng)新。根據(jù)報(bào)社管理規(guī)范化的要求和公司成立后實(shí)行公司化運(yùn)作的需要,一年來(lái),我們緊緊圍繞管理創(chuàng)新,建立了不少新的管理制度。這些制度的執(zhí)行,有效地促進(jìn)了公司機(jī)制的改革和轉(zhuǎn)換,確保了公司各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)工作有條不紊地展開(kāi),使公司運(yùn)作成本得到最大限度的節(jié)約,使經(jīng)濟(jì)效益得到最大限度的提高,使管理更加規(guī)范,機(jī)制更靈活,競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。

七是平臺(tái)創(chuàng)新。根據(jù)報(bào)社布署。廣告公司嘗試開(kāi)發(fā)平面媒體以外的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。開(kāi)年之初就成立了戶外廣告工作室,負(fù)責(zé)拓展東楚網(wǎng)、戶外廣告、慶典活動(dòng)等廣告領(lǐng)域,并積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。戶外廣告工作室進(jìn)行股份制改造之后,有望加大硬件投入,前景可觀。

八是機(jī)制創(chuàng)新。商貿(mào)工作室。去年實(shí)行內(nèi)部改革,新設(shè)商業(yè)事業(yè)部、經(jīng)貿(mào)事業(yè)部?！靶〗M、集團(tuán)化作業(yè)”大大提高了談判的成功力與客戶的滿意度,對(duì)于擴(kuò)大廣告份額與廣告量起到了一定的拉升作用。改革初現(xiàn)成效。今年,根據(jù)商貿(mào)部事業(yè)發(fā)展的需要,兩個(gè)小組正式升級(jí)為工作室。

四、高效、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)形成核心競(jìng)爭(zhēng)力

核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)中所形成的獨(dú)特的、動(dòng)態(tài)的能力資源,支持著企業(yè)現(xiàn)在及未來(lái)在市場(chǎng)中保持可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的發(fā)展,這種核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)整合各種資源和各方面能力的結(jié)果。

東楚傳媒廣告有限公司的團(tuán)隊(duì)是報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)財(cái)富,在激烈的報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中由一種公平公正的激勵(lì)機(jī)制打造而成的。公司的激勵(lì)原則是:強(qiáng)調(diào)起點(diǎn)公平,也就是不管聘用員工還是編制員工、老員工還是新員工,在制度面前和工作目標(biāo)以及獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)面前,每個(gè)人的起點(diǎn)是公平的。從某種意義上說(shuō),內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)也是比較殘酷的。同樣,為適應(yīng)激烈的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng),公司的管理也是嚴(yán)格的。正是因?yàn)檫@些管理措施,才得以打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的銷售團(tuán)隊(duì),才有了一個(gè)氣質(zhì)出眾的團(tuán)隊(duì)。

報(bào)社在黃石的影響力以及多年的廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn),使東楚傳媒的廣告人擁有了較優(yōu)質(zhì)的廣告資源。能隨著報(bào)紙的發(fā)展迅速地拓展業(yè)務(wù)。從某種程度上說(shuō),這也是構(gòu)成廣告銷售團(tuán)隊(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)要素。但單單是有資源還不行,專業(yè)化的服務(wù)才是最根本的因素。

五、緊抓三大“經(jīng)濟(jì)”,發(fā)揮活動(dòng)策劃威力

在當(dāng)前各種新媒體層出不窮、宣傳效果減弱的形勢(shì)下,傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體如何保證優(yōu)勢(shì)地位,獲得更多廣告份額?策劃有影響力的活動(dòng),特別是品牌活動(dòng),成為眾多報(bào)紙的一條必由之路。跳出報(bào)紙版面策劃活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)收,就是近年來(lái)廣告公司一直堅(jiān)持的道路。事實(shí)上,每年利用報(bào)紙影響力舉辦的各種策劃活動(dòng)創(chuàng)收的份額已經(jīng)占到全年指標(biāo)的20%左右。值得一提的是,廣告公司在堅(jiān)持走活動(dòng)策劃創(chuàng)收、擴(kuò)大報(bào)紙影響力的同時(shí),也在不斷地適應(yīng)市場(chǎng),以創(chuàng)新的形式、創(chuàng)意的切入點(diǎn)、人性化的服務(wù)抓住客戶與消費(fèi)者的心。

1.會(huì)展經(jīng)濟(jì):打造品牌影響力

媒體搭臺(tái),企業(yè)唱戲,會(huì)展經(jīng)濟(jì)業(yè)內(nèi)人士都不陌生。近年來(lái),東楚晚報(bào)、黃石日?qǐng)?bào)舉辦了大量的展會(huì),其中,車展、房展、旅游展已經(jīng)形成了品牌,在主管部門、行業(yè)內(nèi)形成了強(qiáng)大的影響力。展會(huì)上企業(yè)可以直接面對(duì)且標(biāo)消費(fèi)者,大大提高了營(yíng)銷的成功率,一度受到企業(yè)商家的歡迎;同時(shí),展會(huì)提供的集中展示、便民服務(wù)也讓消費(fèi)者受益不小。

2.評(píng)選經(jīng)濟(jì):彰顯媒體話語(yǔ)權(quán)

在“營(yíng)銷即傳播”的年代,站在媒體經(jīng)營(yíng)的高度,媒體是企業(yè)的戰(zhàn)略資源,企業(yè)是媒體重要的戰(zhàn)略伙伴。媒體與企業(yè)的關(guān)系在不斷地發(fā)生變化,由更多的討價(jià)還價(jià)的博弈關(guān)系向全面的深度合作與戰(zhàn)略聯(lián)盟的共贏共榮的伙伴關(guān)系轉(zhuǎn)變。利用媒體的公信心、號(hào)召力、影響力,舉行公開(kāi)、公正、公平的各類評(píng)選活動(dòng),在給媒體帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),更彰顯了媒體話語(yǔ)權(quán),突出了媒體的社會(huì)影響。同時(shí),也給企業(yè)帶來(lái)了更大影響。近年來(lái),黃石日?qǐng)?bào)、東楚晚報(bào)舉辦了大量類似的活動(dòng)。如黃石十大經(jīng)濟(jì)風(fēng)云人物評(píng)選、十大升值潛力樓盤評(píng)選、黃石百姓最喜愛(ài)的藥店評(píng)選、十大魅力商家評(píng)選、影響黃石100品牌評(píng)選等等。

3.論壇經(jīng)濟(jì):借勢(shì)、借力、借名

篇10

細(xì)致分析經(jīng)濟(jì)、地理、職業(yè)以及心理等因素對(duì)消費(fèi)者選擇購(gòu)買本開(kāi)發(fā)產(chǎn)品這一行為的影響，以及各個(gè)因素所起的作用。這里給大家分享一些關(guān)于2021項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)范文，供大家參考。

項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)1公司性質(zhì)

(一)公司名稱

亞視線廣告?zhèn)髅接邢薰?、東茗廣告?zhèn)髅接邢薰?、魅禹廣告?zhèn)髅接邢薰?/p>

(二)公司性質(zhì)

集制作、、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。

(三)公司宗旨

以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效?--訝危莢諭ü究蒲а⒆ㄒ?、真诚的犯M唇⒖突в?xùn)V諧〉淖羆壓低ㄇ潰芽突в邢薜淖式鸞兇罹玫牟呋蛻杓疲每突б宰畹偷墓愀姹廄锏階羆汛サ男ч

(四)公司目標(biāo)

實(shí)施個(gè)性化的經(jīng)營(yíng)理念，打造西部具有一定影響力的廣告公司。

(五)創(chuàng)業(yè)理念

公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們形成一個(gè)共叫，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過(guò)有效的資本運(yùn)作，從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶建立良好的長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的“勢(shì)力范圍”。我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，都融進(jìn)一絲不茍的敬業(yè)精神，通過(guò)各種渠道分析廣告發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，從研究受眾及市場(chǎng)出發(fā)，具體落實(shí)為我們的每一個(gè)客戶提供科學(xué)化、專業(yè)化的服務(wù)。只有不斷進(jìn)取，不斷超越自己，這是廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵。

(五)公司服務(wù)

1.專業(yè)化的廣告服務(wù)為我們的客戶提供具體正確的行業(yè)咨詢服務(wù)，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料，分析結(jié)論。

從而使得客戶的投資更科學(xué)、公道，全方位與消費(fèi)者溝通。成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu)，逐漸開(kāi)創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識(shí)體系，建立自身文化內(nèi)涵。與媒體成為戰(zhàn)略伙伴，和完全買斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間，由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的傾銷和販賣。

2.為客戶提供正確、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查，不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y(cè)定服務(wù)。

3.用戶利益：我們因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)本錢上上風(fēng)。

能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低，做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉。

項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)2市場(chǎng)分析

(一)市場(chǎng)描述

廣告行業(yè)是我國(guó)的新興行業(yè)，20--年我國(guó)共有廣告公司莢冬幾年來(lái)公司數(shù)目不斷增加，營(yíng)業(yè)額和從業(yè)職員不斷擴(kuò)大，增長(zhǎng)速度可觀，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額20--年突破20--億元大關(guān)。按照專家的猜測(cè)，20--年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)不低于7%，將達(dá)到21萬(wàn)億元以上，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額大概在3100億元左右。中國(guó)廣告市場(chǎng)在未來(lái)10年左右有看成為全球三大廣告市場(chǎng)之一。但與美國(guó)廣告權(quán)威機(jī)構(gòu)表露的外國(guó)大型廣告團(tuán)體的年?duì)I業(yè)額數(shù)字相比，差距極為巨大。我國(guó)西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及廣告與東部相比差距仍然很大，這一點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)有大的變化。成都是四川地區(qū)商品集散中心，商品交易活躍，貿(mào)易網(wǎng)點(diǎn)密集。全市現(xiàn)有各類批發(fā)市場(chǎng)30多個(gè)，貿(mào)易及飲食服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)2萬(wàn)多個(gè)，從業(yè)職員4萬(wàn)多人。據(jù)成都市第二次全國(guó)基本單位普查資料顯示：全部企業(yè)法人單位中，從業(yè)職員在100人以上單位414個(gè)，占9、43%;100人以下的單位3974個(gè)，占90、57%，其中又以30人以下的企業(yè)為主，占全部企業(yè)的67、37%?？梢?jiàn)成都的私營(yíng)個(gè)體經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)主要是企業(yè)規(guī)模小，數(shù)目多，分布廣。成都的廣告客戶多為中小規(guī)模企業(yè)、房地產(chǎn)商以及商展業(yè)主，成都現(xiàn)代廣告行業(yè)起步晚，發(fā)展快，廣告行業(yè)在成都將擁有更廣闊的市場(chǎng)遠(yuǎn)景。

(二)目標(biāo)市場(chǎng)

我們把創(chuàng)業(yè)初期目標(biāo)市場(chǎng)按地域特點(diǎn)分為三類：成都地區(qū)內(nèi)部市場(chǎng)，成都地區(qū)周邊市場(chǎng)，四川大地區(qū)市場(chǎng)，遠(yuǎn)期目標(biāo)市場(chǎng)為川渝地區(qū)。

成都地區(qū)內(nèi)部市場(chǎng)主要表現(xiàn)為各房地產(chǎn)樓盤全套vi，商品廣告，商場(chǎng)廣告以及包裝。

成都地區(qū)周邊市場(chǎng)的主要表現(xiàn)為成都各周邊縣市的戶外廣告牌，墻體廣告的制作。

四川大地區(qū)市場(chǎng)的主要表現(xiàn)為商場(chǎng)或企業(yè)事業(yè)單位提供市場(chǎng)調(diào)查，公關(guān)活動(dòng)策劃，舉行促銷活動(dòng)所需的廣告服務(wù)以及各小商展的門面廣告，招牌制作，戶外廣告等。

(三)目標(biāo)客戶

目標(biāo)客戶初期主要定位在成都、廣漢、德陽(yáng)地區(qū)的各建筑商、企業(yè)、商場(chǎng)、門面。

(四)建設(shè)進(jìn)度

接觸廣告公司由籌建、預(yù)備到實(shí)施預(yù)計(jì)將花費(fèi)一個(gè)月的時(shí)間。其中第一周主要用于資金的籌備，公司前期策劃。從第二周開(kāi)始，我們將用兩周的時(shí)間，同時(shí)從硬件與軟件兩方面建設(shè)公司。到最后一周，在完善公司建設(shè)的同時(shí)，將聯(lián)絡(luò)成都的商務(wù)網(wǎng)站與一些廣告裝潢公司，以及目標(biāo)顧客群相對(duì)集中的廣告裝潢門面，爭(zhēng)取與它們建立貿(mào)易伙伴關(guān)系。

(五)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略

創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年

1.我們初期階段的發(fā)展模式

方案(1)：與成都、德陽(yáng)、廣漢區(qū)一些廣告裝潢公司聯(lián)系，謀求建立廣告聯(lián)合體。這是由于，自身都存在規(guī)模小，孤立發(fā)展的特點(diǎn)，有的公司具有媒體上風(fēng)，有的具備客戶資源，有的具備區(qū)域上風(fēng)。我們通過(guò)資本運(yùn)作，實(shí)行橫向聯(lián)合，整合資源，上風(fēng)互補(bǔ)，降低本錢，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。團(tuán)體化是中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。通過(guò)各種方式聯(lián)合形成強(qiáng)有力的廣告區(qū)域團(tuán)體。通過(guò)規(guī)?；?jīng)營(yíng)，上風(fēng)互補(bǔ)，降低經(jīng)營(yíng)本錢。這樣有助于擺脫各小公司單獨(dú)發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài)，從而提升整體服務(wù)水平。這也對(duì)我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助。

方案(2)：假如聯(lián)合不成功，我們初期只能立足成都周邊地區(qū)，搶占四周各類廣告業(yè)務(wù)，我們以設(shè)計(jì)制作廣告招牌為主，輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動(dòng)，吃掉大型廣告公司所無(wú)暇顧及的零散業(yè)務(wù)，一步步打響名氣。在發(fā)展中拓展長(zhǎng)線業(yè)務(wù)。珍視同客戶的關(guān)系，建立良好的客戶關(guān)系，讓今天的廣告客戶成為明天接觸廣告公司的義務(wù)宣傳員。也可以嘗試邀宴客戶參股，共同發(fā)展。

2.聯(lián)絡(luò)各商展，門面業(yè)主，向其宣傳先容本廣告公司。

3.尋找廣告制作耗材供給商，確保進(jìn)貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量。

4.與成都個(gè)大商務(wù)網(wǎng)站建立友情鏈接，在網(wǎng)上宣傳先容本廣告公司。

5.開(kāi)通電話業(yè)務(wù)咨詢以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢服務(wù)。

創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段(第二、三年)

本廣告公司在發(fā)展初期的規(guī)范運(yùn)營(yíng)中積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)，在成都市場(chǎng)具有一定的名氣，被越來(lái)越多的客戶認(rèn)同，同時(shí)公司職員的技術(shù)水平，制作設(shè)備隨著發(fā)展上了一個(gè)臺(tái)階，那么這個(gè)階段的目標(biāo)是進(jìn)一步樹(shù)立本廣告公司的品牌形象，并對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步推廣，把我們的廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)發(fā)展到大中企業(yè)。

1.初步建立一個(gè)穩(wěn)定的客戶群。

能夠在成都市主流媒體做廣告宣傳，影響力開(kāi)始向整個(gè)成都地區(qū)覆蓋。

3.把本廣告公司向四川各地推廣，公司利潤(rùn)將趨向穩(wěn)定化。

項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)3公司經(jīng)營(yíng)

(一)公司業(yè)務(wù)

初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為：

1.市場(chǎng)服務(wù)：市場(chǎng)調(diào)查。

客戶服務(wù)。

2.設(shè)計(jì)制作：廣告平面設(shè)計(jì)。

商展招牌制作。廣告噴繪。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。展示制作。

3.企業(yè)咨詢：為客戶提供廣告策劃。

公關(guān)活動(dòng)策劃。

4.廣告攝影：產(chǎn)品攝影。

產(chǎn)業(yè)攝影。科技攝影。外景拍攝等。

5.客戶出租：慶典活動(dòng)的大型升空氣球、充氣拱門，---人等宣傳造勢(shì)工具。

成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括：

1.推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告。

20--年，中國(guó)網(wǎng)民將突破億人大關(guān)，它標(biāo)志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走進(jìn)普通中國(guó)人的經(jīng)濟(jì)與生活，并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)景廣闊。

2.大力推廣和發(fā)展戶外廣告。

引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項(xiàng)目。

3.婚禮策劃：婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛。

(二)經(jīng)營(yíng)策略

1.對(duì)公司的治理。

維持經(jīng)營(yíng)效率是公司的主要治理課題，治理者需要致力于治理上的改良、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合、夸大綜合績(jī)效以改善經(jīng)營(yíng)效率，為此，本公司特地引進(jìn)日本豐田汽車公司提出的5s治理理念，讓員工更有向心力。

2.加強(qiáng)公司形象，進(jìn)步著名度，吸引客戶，同時(shí)借助形象的提升，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以此為策略的基本方向，讓消費(fèi)者對(duì)本公司產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)步消費(fèi)者的滿足程度。

3.創(chuàng)造區(qū)域上風(fēng)。

其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營(yíng)使其在區(qū)域的相對(duì)規(guī)模變大，在區(qū)域內(nèi)取得較高的競(jìng)爭(zhēng)地位，求得生存的空間，墊定獲利的基礎(chǔ)，再求經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大。

4.善于從投資設(shè)備中挖掘隱躲的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

(三)本錢核算

在投資前充分做好各項(xiàng)前期預(yù)備工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場(chǎng)地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任何一個(gè)出現(xiàn)題目都將直接影響到公司的發(fā)展。投進(jìn)資金為元。

(四)經(jīng)營(yíng)障礙

1.資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。

2.作為新興的廣告公司，處于資金投進(jìn)期和市場(chǎng)開(kāi)拓初始起步期，是獲得利潤(rùn)十分困難的主要原因。

3.公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升。

4.著名度不高。

公司治理

(一)組織結(jié)構(gòu)

治理部：負(fù)責(zé)公司內(nèi)部治理，進(jìn)度調(diào)配，公司發(fā)展規(guī)劃。

技術(shù)部：負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計(jì)、商展招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展示制作。

市場(chǎng)部：負(fù)責(zé)公司的對(duì)外廣告宣傳，形象策劃。進(jìn)步公司在社會(huì)的著名度。市場(chǎng)調(diào)查，分析研究。

信息部：負(fù)責(zé)與市場(chǎng)外圍信息源聯(lián)系，獲取接觸公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢服務(wù)、遠(yuǎn)程傳播等建立基礎(chǔ)。

財(cái)務(wù)部：負(fù)責(zé)公司的財(cái)政支出、收進(jìn)業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)規(guī)劃和建立完善的財(cái)務(wù)系統(tǒng)。

培訓(xùn)部：負(fù)責(zé)對(duì)公司內(nèi)部職員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn)。

攝影部：負(fù)責(zé)公司對(duì)外廣告攝影業(yè)務(wù)。

人力資源部：負(fù)責(zé)完善接觸廣告公司的人事制度。培訓(xùn)公司內(nèi)部職員。

(三)風(fēng)險(xiǎn)分析

1.外部風(fēng)險(xiǎn)

有限的資金資源：

建立一個(gè)公司所需資金量大，同時(shí)也需要維持它運(yùn)轉(zhuǎn)的資金。一旦資金資源不足，無(wú)法按照預(yù)定計(jì)劃到位，那么公司將無(wú)法運(yùn)轉(zhuǎn)建設(shè)。所以在資金治理方?--癖鼐琛d承饕璞訃鄹竦牟蝗范ㄐ哉獍ㄉ璞咐叢春圖鄹竦牟蝗范ㄐ裕舶ㄔ牧嚇淥屯緄牟蝗范ㄐ浴

2.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

市場(chǎng)的巨大變化：

激烈競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的后果就是市場(chǎng)的高度細(xì)分，個(gè)性化消費(fèi)正在取代大眾消費(fèi)成為市場(chǎng)的主流。面對(duì)高度分化的市場(chǎng)，對(duì)廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告越來(lái)越難做了，而對(duì)企業(yè)而言，則是廣告在企業(yè)與消費(fèi)者溝通方面的作用降低了。隨著新科技不斷涌現(xiàn)，廣告的模式和設(shè)計(jì)也日新月異。最基本的廣告牌底材也千變?nèi)f化。

市場(chǎng)的不確定性：

一開(kāi)始，目標(biāo)客戶可能還存在信任與習(xí)慣的障礙，因而要讓目標(biāo)客戶在短期內(nèi)接受并委托接觸廣告公司為之服務(wù)，困難還是比較大的。

尋求與其他大中型廣告公司合伙的不確定性：

成都其他大中廣告公司能否接受我們的合伙計(jì)劃，并為我們公司提供技術(shù)、治理、資金等方面支持困難較大。

3.公道性和可實(shí)現(xiàn)性

廣告業(yè)是一個(gè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)收益率都非常高的企業(yè)，而成都的廣告行業(yè)的發(fā)展得并不規(guī)范完善，競(jìng)爭(zhēng)程度較低。

項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)4財(cái)務(wù)分析

(一)資金來(lái)源

資金來(lái)源：項(xiàng)目總投資5萬(wàn)元人民痹冬自籌資金5萬(wàn)元。

形式：

(1)中短期融資，限期償還本金加分紅。

(2)合資、合作、股份制。

(二)方案及回報(bào)

1.內(nèi)部收益率40%，投資回收期2年。

2.以個(gè)人向朋友融資(也可以以公司名義)，融資方不參與公司建設(shè)、治理和運(yùn)作。

融資回報(bào)方式：

兩年內(nèi)還本，按公司紅利進(jìn)行5%分紅。

(三)投資風(fēng)險(xiǎn)

投資方投資風(fēng)險(xiǎn)小，有以下幾個(gè)保證：1、基礎(chǔ)設(shè)施全面配套后，公司將會(huì)招引到一大批業(yè)務(wù)項(xiàng)目，是投資方得以回報(bào)的主要途徑。2、公司低本錢高收益的業(yè)務(wù)運(yùn)作會(huì)給融資力帶來(lái)豐厚的收益，是保證還本付息的可靠來(lái)源。3、融資金額較小，還本付息資金有保障。

(四)計(jì)劃用度

固定投資(單位：元)

公司租賃用度

(一年)

刻字機(jī)

掃描儀、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)

電腦3臺(tái)

公司裝修用度

對(duì)外宣傳廣告費(fèi)

日常經(jīng)費(fèi)

其他

合計(jì)

每月開(kāi)銷：(單位：元)

工資(按當(dāng)月?tīng)I(yíng)業(yè)收進(jìn)提成)

電費(fèi)、電話費(fèi)

稅金

設(shè)備維護(hù)及修理費(fèi)

業(yè)務(wù)經(jīng)費(fèi)

合計(jì)

(五)公司收進(jìn)

收進(jìn)將來(lái)自(初期)

1.廣告噴繪收進(jìn)

本錢分析

底材單價(jià)：①燈箱布

2、8～4元/平方米

②不干膠(車身貼

4～7元/平方米

墨水本錢單價(jià)：0、06～0、08元

耗墨量：12ml/平方米

0、72～0、96元/平方米

+噴頭損耗

0、5～0、8元/平方米

合計(jì)：

4、02～5、76元/平方米

損耗(留白、誤操縱等)按20%計(jì)算

總計(jì)：

4、824～6、912元/平方米

目前成都市場(chǎng)上燈箱布的噴繪價(jià)格普遍為15元/平方米(同行價(jià)。車身貼的價(jià)格更高，在20元/平方米以上)，按此價(jià)格減往噴繪制作的4、824～6、912元/平方米的本錢，可得毛利潤(rùn)為5、088～10、176元/平方米(折衷按7、632元/平方米計(jì)算)。我們購(gòu)買的二手噴繪機(jī)假如按每月20天工作業(yè)務(wù)計(jì)算，鑒于市場(chǎng)容量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素，在此打個(gè)折扣，業(yè)務(wù)量每月噴繪500平方米進(jìn)行以下計(jì)算(大廣告公司月噴繪在3000平方米左釉冬小公司也有1000平方米左釉訂，則利潤(rùn)為5007、632=3816元/月。

2.平面廣告設(shè)計(jì)與制作：此為公司的主要財(cái)政來(lái)源，按成都目前廣告市場(chǎng)，一個(gè)房地產(chǎn)整套vi，按月付月費(fèi)為2萬(wàn)元-5萬(wàn)元不等，而設(shè)計(jì)員工資為1600-2500元/月。

假如公司能在半年內(nèi)拉到一個(gè)vi，那公司完全可以運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。

小招牌

100寬x60高378元

400元以上

形象海報(bào)

100寬x180高(高光相紙)117元

130元以上

形象燈箱海報(bào)

100寬x180高(燈箱膠片)144元

160元以上

雙面展示架

50長(zhǎng)x50寬x180高300、00元

350元以上

立體藝術(shù)圖像燈箱廣告

1平方米約400-1200元

1300-3200元

4.提供打字，復(fù)印，圖象掃描等業(yè)務(wù)。

對(duì)外提供此項(xiàng)服務(wù)，月可收益3000元以上。

戶外廣告

此報(bào)價(jià)的電子文件規(guī)格為：30兆以下，a4幅面，300dpi，

每增加10兆加收100元

雜志廣告

50元/小時(shí)

此報(bào)價(jià)的電子文件規(guī)格為：30兆以下，a4幅面，300dpi，

每增加10兆加收200元

車體廣告

40元/張

戶內(nèi)廣告

出?--鋝寤

掛歷

50元/套

以上報(bào)價(jià)為制作費(fèi)，不包含創(chuàng)意費(fèi)，創(chuàng)意費(fèi)另計(jì)所有作品的著作權(quán)回屬本公司，包括發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)以及使用權(quán)和獲得報(bào)酬權(quán)，具體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)客戶的要求另議以上報(bào)價(jià)不包含稅金，插畫(huà)費(fèi)終極付費(fèi)金額應(yīng)在以上報(bào)價(jià)的基礎(chǔ)上加收6%的營(yíng)業(yè)稅金。

6.互聯(lián)網(wǎng)廣告

(1)banner(旗幟廣告)：

旗幟廣告是一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的主要頁(yè)面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，一般是使用gif格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫(huà)圖像。設(shè)計(jì)用度：500元/個(gè)(起)

(2)button(按鈕廣告又稱logo廣告)：

一般制作成企業(yè)的標(biāo)識(shí)，可以根據(jù)客戶的需求直接鏈接到相關(guān)頁(yè)面，適合有一定著名度的企業(yè)在網(wǎng)上開(kāi)展宣傳。設(shè)計(jì)用度：200元/個(gè)(起)

(3)floatingicon(移動(dòng)圖標(biāo)、浮動(dòng)廣告)：

可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁(yè)本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)浮動(dòng)軌跡，廣告形式多樣，表現(xiàn)形式靈活，既可以以產(chǎn)品圖片或企業(yè)標(biāo)識(shí)出現(xiàn)也可以根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)形象設(shè)計(jì)，有很高的曝光率，是目前網(wǎng)上廣告中最受用戶青睞的廣告產(chǎn)品。設(shè)計(jì)用度：300元/個(gè)(起)

(4)openingwindow(彈出式廣告)：

網(wǎng)絡(luò)廣告主流，即打開(kāi)頁(yè)面時(shí)跳出的廣告頁(yè)面，無(wú)需點(diǎn)擊即可鏈接到相關(guān)頁(yè)面以更多內(nèi)容。設(shè)計(jì)用度：800元/個(gè)(起)

完成其它業(yè)務(wù)(包括市場(chǎng)調(diào)查等)委托所獲取的傭金

報(bào)刊雜志廣告費(fèi)收進(jìn)

項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)5創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)

(一)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)述

項(xiàng)目建議人等對(duì)所述廣告策劃及廣告?zhèn)髅接猩钸M(jìn)研究，相關(guān)團(tuán)隊(duì)職員有實(shí)驗(yàn)性運(yùn)作實(shí)踐并堅(jiān)持了較深進(jìn)的業(yè)務(wù)接觸。

(二)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃表述