導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)廣告推廣，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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(1)通過網(wǎng)民及媒介相應(yīng)評估網(wǎng)絡(luò)廣告效果

我們都知道，廣告想做好必須創(chuàng)意好。網(wǎng)絡(luò)廣告必須能夠和網(wǎng)民與媒體產(chǎn)生互動和影響，才能使網(wǎng)民為之所動，才能起到效果，這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)推廣同樣如此，執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)推廣，重在獲取信息覆蓋人群，如果發(fā)的做的工作不能引起網(wǎng)民關(guān)注，則是失敗的。

(2)通過廣告信息爆點(diǎn)反應(yīng)釜執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)推廣效果

網(wǎng)絡(luò)廣告的效果能否獲得最大限度的發(fā)揮，取決了網(wǎng)絡(luò)營銷推廣能否獲得成功。作為網(wǎng)絡(luò)營銷策略中重要的一部分，能夠?yàn)槠髽I(yè)、產(chǎn)品的推廣助一臂之力是對網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值最大的展現(xiàn)。

(3)選擇合理的廣告投放映射推廣方法的著點(diǎn)

網(wǎng)廣告的目的沒有僅僅是為了讓網(wǎng)民看到自人的產(chǎn)品或者者企業(yè)信息，還當(dāng)該能為網(wǎng)民提供一些有價(jià)值的信息。網(wǎng)民是為了獲取對自人有用的信息來搜索信息、瀏覽信息、閱讀信息的。從網(wǎng)民獲取信息的圓式來看，我們在投放網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)根據(jù)網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣入行。脫離了網(wǎng)民的使用習(xí)性，對網(wǎng)絡(luò)廣告來說，就無法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。

(4)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值平臺引出網(wǎng)絡(luò)推廣深層含義

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2、中國郵政賀卡：書寫祝福 傳遞真情

3、陽光電話車險(xiǎn)：省時(shí)省力更省錢！

4、雅詩蘭黛：璀璨美白精華露

5、沃爾沃：創(chuàng)新體驗(yàn)誰不想領(lǐng)駕于先

6、味全優(yōu)酪乳：愛 就要說出來

7、薇姿：開啟生物塑顏 改變你的肌領(lǐng)

8、歐蕙：科技護(hù)膚灌注深層美白新力量

9、米旗：享受時(shí)光 享受生活

10、夢妝：我的美眸密語

11、立白去漬洗衣霸：引領(lǐng)天然洗衣潮流

12、可伶可俐：幫你實(shí)現(xiàn)美麗“蛻變”

13、康師傅：冰茶魅力 撲面而來

14、凈臣：為您打造不一樣的高品質(zhì)生活

15、趕集網(wǎng)，啥都有。

16、飛利浦剃須刀：360度的體驗(yàn)

17、飛利浦：濃情心意禮 用心體貼他

18、飛利浦：流光溢彩液晶電視

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傳統(tǒng)消費(fèi)方式逐漸被新興網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方式影響、改變、甚至“吞并”，無論是企業(yè)應(yīng)用還是個人應(yīng)用，電子商務(wù)化的大趨勢已是不可無視。而在企業(yè)電子商務(wù)化過程中不可避免的重要一環(huán)無疑就是網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷。從企業(yè)產(chǎn)品(品牌)的網(wǎng)上宣傳、企業(yè)網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站排名、網(wǎng)站流量提升、挖掘網(wǎng)上消費(fèi)客戶等，網(wǎng)絡(luò)推廣就如同是電子商務(wù)的“孿生兄弟”，同生共長不可或缺。

那么到底當(dāng)下企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)狀如何？企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣過程中都碰到哪些問題？存在哪些需求？國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷第一門戶網(wǎng)站——營銷幫幫網(wǎng)特推出企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)狀調(diào)查系列報(bào)告。

大連企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告：

1、參調(diào)企業(yè)經(jīng)營類別：

由上圖數(shù)據(jù)可以看出，在參加問卷調(diào)查的大連企業(yè)中，主營生活服務(wù)和商業(yè)服務(wù)類企業(yè)的電子商務(wù)化進(jìn)程趨于領(lǐng)先地位，其次是家電、電子數(shù)碼類。而其他企業(yè)更偏向于大連本地實(shí)體經(jīng)營，電子商務(wù)化的意識和進(jìn)程均略顯滯后。

2、大連企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)狀：

由上圖可見，絕大多數(shù)的大連企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)推廣均處于初期接觸階段，大部分企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)推廣帶來的效果都存觀望態(tài)度。與網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)進(jìn)入成熟體系化階段的深圳、上海、福建、北京、廣州相比，大連企業(yè)略顯滯后。

3、網(wǎng)絡(luò)推廣目的調(diào)查：

從以上數(shù)據(jù)不難看出，選擇“提升品牌知名度”作為網(wǎng)絡(luò)推廣主要目的的大連企業(yè)為數(shù)最多。其次是提升產(chǎn)品銷量和提升網(wǎng)站流量。

4、企業(yè)認(rèn)為合適的推廣方法：

由上圖數(shù)據(jù)可以看出，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣方法應(yīng)用較廣的是論壇發(fā)帖和網(wǎng)站廣告位，然后是淘寶站內(nèi)廣告和活動，而使用其他的推廣方法相對分散。

5、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣遇到的問題：

以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中最苦惱的問題是效果不穩(wěn)定，其次是廣告費(fèi)用高承受不起，排名第三位的是缺少專業(yè)推廣人才和專業(yè)知識。

6、企業(yè)所需電子商務(wù)人才：

由上圖數(shù)據(jù)可以看出，企業(yè)在電子商務(wù)推廣中最需要的人才排名第一是網(wǎng)絡(luò)客服，而由于網(wǎng)站、網(wǎng)店幾乎是24小時(shí)不打烊，晚班客服招聘難也讓不少企業(yè)感到苦惱。

7、使用過的、最有效的網(wǎng)絡(luò)推廣軟件：

由上圖數(shù)據(jù)可以看出，35%的大連企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中沒有使用過推廣軟件，而網(wǎng)絡(luò)推廣軟件在南方企業(yè)中卻被廣泛使用，說明大連多數(shù)企業(yè)對推廣軟件了解不深，大連企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣軟件市場存在空白，同時(shí)大連企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣軟件使用意識需要培養(yǎng)。

8、企業(yè)獲得網(wǎng)絡(luò)推廣知識途徑：

上圖顯示，接近半數(shù)比例的大連企業(yè)或個人的網(wǎng)絡(luò)推廣知識主要通過網(wǎng)上查閱資料獲得，真正接受過專業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣咨詢服務(wù)和培訓(xùn)的大連企業(yè)加起來不過25%。

9、大連企業(yè)希望得到什么樣的網(wǎng)絡(luò)推廣培訓(xùn)：

由上圖數(shù)據(jù)可以看出，大連企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中最想接受的培訓(xùn)是整體網(wǎng)絡(luò)推廣，其次是網(wǎng)絡(luò)品牌定位、包裝策劃與打造，然后是搜索引擎優(yōu)化，最后是如何組建網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)和海外推廣、阿里巴巴站內(nèi)推廣。

10、大連企業(yè)能接受的每月網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)價(jià)格：

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訊：北京時(shí)間12月4日消息據(jù)國外媒體報(bào)道，周四一個由主要網(wǎng)絡(luò)出版商和網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)組成的團(tuán)體，推出了一個消費(fèi)者隱私保護(hù)教育計(jì)劃，告訴他們網(wǎng)絡(luò)營銷者是如何跟蹤他們并針對他們廣告的。

位于紐約的交互廣告局(IAB)周四在推出了“Privacy Matters(隱私保護(hù)事項(xiàng))”網(wǎng)站，解釋了網(wǎng)絡(luò)營銷者是如何跟蹤消費(fèi)者的上網(wǎng)目的地及行為，又如何采集數(shù)據(jù)目標(biāo)廣告。這種商業(yè)實(shí)踐被稱為在線行為廣告，引起國會和隱私保護(hù)機(jī)構(gòu)的擔(dān)憂。

一些IAB成員包括雅虎、谷歌和傳統(tǒng)媒體如沃特·迪斯尼和紐約時(shí)報(bào)，計(jì)劃在他們的網(wǎng)站上條幅廣告提供Privacy Matters站點(diǎn)鏈接。IAB高級副總裁大衛(wèi)·多迪(David Doty)解釋該計(jì)劃的目標(biāo)時(shí)稱，這是IAB和其他廣告貿(mào)易團(tuán)體自約束行動的一部分，希望避免聯(lián)邦政府介入。

美國國會眾議院能源及商業(yè)委員會主席、弗吉尼亞州議員里克·波歇爾(Rick Boucher)，目前正在起草一份法案，對網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)廣告商制定廣泛的隱私保護(hù)義務(wù)。他的提案瞄準(zhǔn)確保消費(fèi)者了解自己被收集的信息及用途，并賦予消費(fèi)者控制信息的權(quán)利。(來源:騰訊科技)

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)背景 高校圖書館 閱讀推廣

中圖分類號：G251 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）08-0044-01

在社會經(jīng)濟(jì)的推動下，我國各高校有較大發(fā)展，圖書館的規(guī)模也不斷擴(kuò)大，較好滿足了學(xué)生的閱讀需求。在網(wǎng)絡(luò)背景下，各類新媒體應(yīng)運(yùn)而生，豐富了閱讀內(nèi)容以及形式，而高校圖書館作為重要的閱讀平臺，也應(yīng)積極引進(jìn)各類信息技術(shù)，做好閱讀推廣，提高自身的服務(wù)水平，激發(fā)學(xué)生的閱讀興趣，這樣才能更好維護(hù)圖書館的穩(wěn)定運(yùn)作。因此，圖書館管理員必須對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行合理分析，采取多種方式進(jìn)行閱讀推廣工作，提高工作質(zhì)量，這樣才能更好滿足學(xué)生多樣化的閱讀需求。

一、網(wǎng)絡(luò)背景下高校圖書館閱讀推廣中存在的問題分析

在網(wǎng)絡(luò)背景下，高校圖書館雖然迎來了許多發(fā)展機(jī)遇，但在閱讀推廣工作方面依舊存在較多問題，難以滿足學(xué)生的閱讀需求，也給圖書館的發(fā)展帶來了不利影響。

許多高校圖書館的閱讀推廣工作都缺乏規(guī)范度、未形成工作體系。大多數(shù)高校圖書館只偏重于教學(xué)以及科研服務(wù)，卻忽視了閱讀推廣工作，沒有進(jìn)來長效的閱讀推廣工作機(jī)制，也沒有成立相應(yīng)的閱讀推廣委員會、組織一些閱讀指導(dǎo)和推廣活動。雖然有些高校圖書館在一些特定的時(shí)期會舉辦一些閱讀推廣活動，但是并未將閱讀推廣工作置于日常服務(wù)工作體系中，致使閱讀推廣力度不足。

大多數(shù)高校圖書館的閱讀推廣方式單一、缺乏個性化。在網(wǎng)絡(luò)背景下，一些高校圖書館雖然加快了數(shù)字圖書館的建設(shè)步伐，但是在閱讀推廣工作中卻并未有效發(fā)揮各種信息技術(shù)的作用，致使閱讀推廣工作質(zhì)量不高。很多高校圖書館的主頁上都顯示出各類閱讀推廣活動，但是這些活動內(nèi)容缺乏特色，大都沿用以往的活動形式，沒有較好的將網(wǎng)絡(luò)元素融入其中。在這種情況下，閱讀推廣工作難以與本校特色進(jìn)行聯(lián)系，在內(nèi)容上有所缺失，不能形成獨(dú)特的魅力，難以確保閱讀推廣工作質(zhì)量。

高校圖書館的閱讀推廣合作機(jī)制存在缺陷。閱讀推廣的目的是為了讓讀者推廣主體、推廣客體等要素進(jìn)行緊密聯(lián)系，在特定的時(shí)間、空間范圍內(nèi)有效融合，在各要素的互相作用下，讓人們能夠通過閱讀獲取知識、陶冶情操、愉悅身心。但是在實(shí)際情況中，受人力資源 、物力資源、財(cái)力資源等因素的影響，很多高校圖書館都是獨(dú)立進(jìn)行閱讀推廣工作，不注重與其他部門、社會進(jìn)行聯(lián)系，致使閱讀推廣工作的作用難以得到有效發(fā)揮，影響學(xué)生的正常閱讀。

高校圖書館的閱讀推廣工作評價(jià)機(jī)制不完善、評估方式存在缺陷。隨著各高校圖書館不斷發(fā)展，大多數(shù)圖書館都能定期舉行一些閱讀推廣活動，但卻并不能起到較好收效。一些閱讀推廣活動涉及的范圍較小，而且有些活動甚至強(qiáng)制要求學(xué)生參與，這樣不僅導(dǎo)致學(xué)生厭惡參加這種閱讀推廣活動，而且會給閱讀推廣活動的順利開展帶來不利影響。很多高校圖書館在開展閱讀推廣活動時(shí)，都沒有考慮到活動的適宜性、學(xué)生是否感興趣、相應(yīng)的服務(wù)內(nèi)容是否合理、活動能夠達(dá)到預(yù)期目的等情況，缺乏對閱讀推廣活動的綜合評價(jià)，在活動結(jié)束后也不注重對結(jié)果進(jìn)行思考，在這種情況下，閱讀推廣工作難以取得較好效果。

二、網(wǎng)絡(luò)背景下高校圖書館閱讀推廣策略分析

1.完善高校圖書館閱讀推廣工作機(jī)制

完善高校圖書館閱讀推廣工作機(jī)制是確保閱讀推廣工作順利開展的基礎(chǔ)條件，也是提高閱讀推廣工作質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)，因此，完善高校圖書館閱讀推廣工作機(jī)制至關(guān)重要。高校圖書館可根據(jù)自身情況建立閱讀推廣委員會，安排專業(yè)人員進(jìn)行管理。相關(guān)工作人員必須融入學(xué)生群體，充分了解學(xué)生進(jìn)行閱讀的目的、心理狀態(tài)、能力等情況，了解大學(xué)生的閱讀需求及閱讀興趣，進(jìn)而完善相應(yīng)的工作機(jī)制，并將閱讀推廣工作置于日常工作的重要位置。閱讀推廣委員會須對學(xué)校的資源進(jìn)行合理利用，調(diào)動其他部門的主觀能動性，組織多樣化的閱讀指導(dǎo)、推廣等活動。在活動開展前，閱讀推廣委員會需對活動開展的預(yù)期情況進(jìn)行評估，分析可能存在的問題，并加以改善；在活動結(jié)束后，閱讀推廣委員會須對活動結(jié)果進(jìn)行總結(jié)、分析，對活動內(nèi)容、宣傳效果、服務(wù)模式等多方面進(jìn)行評價(jià)，建立長效閱讀推廣合作機(jī)制，以提高閱讀推廣工作的質(zhì)量。

2.優(yōu)化閱讀推廣形式

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，各類新媒體層出不窮，所以高校圖書館在進(jìn)行閱讀推廣工作時(shí)，須根據(jù)大學(xué)生的閱讀興趣選擇適宜的新媒體進(jìn)行操作，充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。高校圖書館可對學(xué)校的廣播臺、網(wǎng)絡(luò)電視臺、移動圖書館、QQ、微信等方式進(jìn)行應(yīng)用，利用聲音、圖像、文字全方位開展閱讀推廣工作，讓大學(xué)生能夠通過各種電子設(shè)備實(shí)時(shí)進(jìn)行閱讀，了解圖書館的最新資訊以及館藏資源。在各類新媒體的作用下，學(xué)生能夠迅速找到自身感興趣的書籍，圖書館也能在第一時(shí)間推廣相應(yīng)的圖書館信息，而且擴(kuò)大了宣傳面，進(jìn)而確保了閱讀推廣質(zhì)量。

3.建立閱讀推廣文化交流互動平臺

閱讀是一項(xiàng)較為枯燥的活動，而賦予閱讀一定的互動性則能激發(fā)學(xué)生的閱讀興趣，提高學(xué)生的閱讀主體地位，進(jìn)而確保閱讀推廣工作的質(zhì)量，因此，建立閱讀推廣文化交流平臺有著重要意義。高校圖書館可對微博、微信等平臺進(jìn)行合理應(yīng)用，開展多樣化的閱讀推廣互動性活動，讓學(xué)生能夠分享自身感興趣的事情，探討相關(guān)趣味話題。在互動性閱讀推廣活動的作用下，讀者、推廣人員、閱讀資源等要素能夠更為緊密的聯(lián)系，而且推廣人員也能及時(shí)了解讀者需求，并完善相應(yīng)的閱讀推廣活動，進(jìn)而提高閱讀推廣質(zhì)量。

4.加快建設(shè)數(shù)字化圖書館

高校圖書館的作用就是為了培養(yǎng)學(xué)生的新媒體閱讀素養(yǎng)，完善學(xué)生的學(xué)科知識結(jié)構(gòu)，所以在開展閱讀推廣工作時(shí)，應(yīng)考慮到學(xué)生的閱讀需求，加快建設(shè)數(shù)字化圖書館，這樣才能確保閱讀推廣質(zhì)量。高校圖書館須加快館藏資源的數(shù)字化進(jìn)度，促進(jìn)資源共享，對各類新媒體技術(shù)進(jìn)行合理應(yīng)用，完善圖書數(shù)據(jù)資源庫，積極采購相關(guān)電子資源，加強(qiáng)館際合作，以更好確保圖書推廣效果。

結(jié)束語

閱讀推廣是吸引學(xué)生進(jìn)行閱讀的重要方式，也是確保高校圖書館能夠穩(wěn)定運(yùn)作的關(guān)鍵條件，所以做好閱讀推廣工作是圖書館面臨的重大挑戰(zhàn)。雖然各高校圖書館都有了較大發(fā)展，但仍存在推廣方式單一、推廣工作缺乏規(guī)范度等問題，致使閱讀推廣工作的質(zhì)量并不高。因此，圖書館管理員必須建立良好的網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺，完善數(shù)字化圖書館、提升服務(wù)水平，采取多樣化的方式進(jìn)行閱讀推廣工作，這樣才能更好確保閱讀推廣的效果。

參考文獻(xiàn)

[1]劉勇，郭愛枝.高校圖書館開展閱讀推廣活動的實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)――以浙江農(nóng)林大學(xué)圖書館為例[J].圖書館工作與研究，2013，（10）：110-112.

[2]查宇.上海地區(qū)高校圖書館閱讀推廣活動探討[J].圖書館論壇，2014，34（2）：41-50.

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什么是網(wǎng)絡(luò)廣告

簡單地說，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。

利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展裝大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正在以驚人的速度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場。

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

1、網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告

傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費(fèi)群體

互聯(lián)網(wǎng)用戶70.54%集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學(xué)以上教育。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費(fèi)能力最高的最具活力的消費(fèi)群體。這一群體的消費(fèi)總額往往大于其他消費(fèi)層次之和。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，速度快，更改靈活

網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統(tǒng)媒體上做廣告后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性和縱深性

交互性強(qiáng)交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息，進(jìn)一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求。

5、網(wǎng)絡(luò)廣告能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)

“無法衡量的東西就無法管理?！本W(wǎng)絡(luò)廣告通過及時(shí)和精確的統(tǒng)計(jì)機(jī)制，使廣告主能夠直接對廣告的進(jìn)行在線監(jiān)控。而傳統(tǒng)的廣告形式只能通過并不精確的收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計(jì)投放的受眾數(shù)量。

6、網(wǎng)絡(luò)廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果

廣告主能通過Internet即時(shí)衡量廣告的效果。通過監(jiān)視廣告的瀏覽量、點(diǎn)擊率等指標(biāo)，廣告主可以統(tǒng)計(jì)出多少人看到了廣告，其中有多少人對廣告感興趣進(jìn)而進(jìn)一步了解了廣告的詳細(xì)信息。因此，較之其他任何廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應(yīng)，及時(shí)了解用戶和潛在用戶的情況。

7、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具有針對性

通過提供眾多的免費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助廣告主分析市場與受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對廣告效果作出客觀準(zhǔn)確的評價(jià)。

另外，網(wǎng)絡(luò)廣告還可以提供有針對性的內(nèi)容環(huán)境。不同的網(wǎng)站或者是同一網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強(qiáng)類的分別的，這就為密切迎合廣告目標(biāo)受眾的興趣提供了可能。

8、網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾關(guān)注度高

據(jù)資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時(shí)在閱讀，21%的人同時(shí)在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在使用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何它事，只有6%同時(shí)在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。

9、網(wǎng)絡(luò)廣告縮短了媒體投放的進(jìn)程

廣告主在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行市場推廣一般要經(jīng)過三個階段：市場開發(fā)期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費(fèi)者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個階段合并在一次廣告投放中實(shí)現(xiàn)：消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)廣告，點(diǎn)擊后獲得詳細(xì)信息，并填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場活動甚至直接在網(wǎng)上實(shí)施購買行為。

10、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、不受時(shí)空限制

通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以將廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。

11、網(wǎng)絡(luò)廣告具有可重復(fù)性和可檢索性

網(wǎng)絡(luò)廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動檢索，重復(fù)觀看。而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動地接受廣告內(nèi)容。如果錯過廣告時(shí)間，就不能再得到廣告信息。另外，顯而易見，較之網(wǎng)絡(luò)廣告的檢索平面廣告的檢索要費(fèi)時(shí)、費(fèi)事的多。

12、網(wǎng)絡(luò)廣告具有價(jià)格優(yōu)勢

從價(jià)格方面考慮，與報(bào)紙雜志或電視廣告相比，目前網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個廣告主頁一年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣，而且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營決策的變更隨時(shí)改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。

1999年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出為28億美元。預(yù)計(jì)2004年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出將達(dá)到220億美元。據(jù)Jupiter通信公司日前的一份研究報(bào)告顯示，美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告在未來的4年內(nèi)將以40%的速度增長，到2003年有望達(dá)到115億美元，將超過廣告客戶花在一些傳統(tǒng)媒體上的廣告費(fèi)，接近現(xiàn)在廣播電視行業(yè)廣告費(fèi)的3/4。雖然中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告在1997年才開始出現(xiàn)，但是經(jīng)過三年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)站的最主要收入形式。由于上述優(yōu)勢，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入也以每年400%速率遞增，2000年底將達(dá)到2千6百萬美金，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為企業(yè)市場推廣必不可少的高效途徑。

篇7

一月整體下滑，資生堂居首

2012年1月，化妝品及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅下降57.5%。

從細(xì)分市場的表現(xiàn)情況來看，各細(xì)分品類的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模均有不同幅度的下滑，其殊用途化妝品的投放規(guī)模環(huán)比減少了84%，市場份額減至8.8%，較2011年12月減少了14個左右的百分點(diǎn)，降幅較明顯；護(hù)膚品細(xì)分品類的1月網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比減少25.3%，降幅較大，但是在整體投放市場大幅減少的情況下，其所占市場份額反增至48.4%，占據(jù)近一半的市場份額。

2012年1月中國化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主如下表所示，前三甲為資生堂、廣州寶潔、上海聯(lián)合利華。從TOP20品牌廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況來看，只有資生堂和廣州寶潔維持在500萬以上的投放規(guī)模，其中，資深堂在12月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲近200%的漲幅情況下，2012年1月的投放規(guī)模再次環(huán)比上漲30.72%，躍居市場第一位，其主要仍維持旗下泊美舒亞系列護(hù)膚品的特價(jià)促銷，在1月的營銷內(nèi)容上，弱化了商城禮金券的贈送活動，突出顯示了買贈實(shí)物禮品的優(yōu)惠活動。

強(qiáng)生在1月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模較12月也有明顯的增長，排名第4位，主要為旗下露得清及強(qiáng)生嬰兒用品進(jìn)行品牌營銷。其中，在露得清品牌的投放情況方面，除了加大了在新品水活聚能系列護(hù)膚品的買滿贈試用活動營銷投入外，還增加了迎合春節(jié)而展開的"新年新肌愿"活動，網(wǎng)友可在關(guān)注其官方微博后，分享新年愿望，領(lǐng)取試用裝并抽獎。

二月持續(xù)下滑，香奈兒、奧蜜思增長明顯

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫研究表明，2012年2月，化妝品及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比小降10.4%。

從細(xì)分市場的表現(xiàn)情況來看，2012年1月護(hù)膚品網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅下降57.8%，市場份額由上月的48.4%降至22.8%；特殊用途化妝品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比上漲92%，市場份額上升10個百分點(diǎn)；香水類網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲140%，市場份額升至13.5%，占市場第三位。2012年2月中國化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主如下表所示，香奈兒升至首位，寶潔位居第二位，奧蜜思位列第三位。

從TOP20品牌廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況來看，香奈兒、奧蜜思是本月投放規(guī)模增長最明顯的廣告主代表。其中，香奈兒達(dá)到466萬的投放規(guī)模，躍居市場排名第一位，2月其重點(diǎn)宣傳旗下香水品類，香水的投放規(guī)模占到62%左右，其也是拉動整體香水廣告規(guī)模增長的主要拉動力。奧蜜思以限時(shí)優(yōu)惠和游戲互動送禮品兩種活動方式，對品牌及旗下官方商城進(jìn)行宣傳，以旗下面膜產(chǎn)品為主營銷，網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模達(dá)到約395%的增長，也是特殊用途化妝品投放規(guī)模增長的拉動力之一。另一個值得關(guān)注的是納愛斯集團(tuán)，其在2月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅增長872.7%，主要是其與騰訊QQ合作舉辦“清新有TA親密零距離”活動，對旗下牙膏產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。用戶通過QQ賬號成功登錄活動后，可開始測試最佳親密好友，參加活動可獲得QQ相關(guān)增值服務(wù)，將活動分享至微博，也可參與抽獎。

三月大幅上漲，雅詩蘭黛躍居第四

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫研究表明，2012年3月，化妝品及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大漲72.9%。

從細(xì)分市場的表現(xiàn)情況快來看，2012年3月，大部分細(xì)分品類均不同程度地提高了網(wǎng)絡(luò)廣告的投放規(guī)模，如護(hù)膚品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比上漲82.9%；彩妝類化妝品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲362.9%，市場份額由2月的5.4%上升至14.5%；潔膚類的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲665.6%，市場份額升至13.9%，位列市場排名第4位。彩妝類化妝品和潔膚類產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模的大幅上漲，一方面是由季節(jié)因素帶來的需求量提升，另一方面是主要參與廠商的投放正?；貧w。

2012年3月中國化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主如下表所示，資生堂、寶潔、歐萊雅位列市場三甲，雅詩蘭黛位列排名第四位，均達(dá)到了500萬以上的投放規(guī)模，表現(xiàn)突出。

從TOP20品牌廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況來看，隨著即將迎來化妝品及衛(wèi)生用品的消費(fèi)旺季，大部分廠商正逐步恢復(fù)廣告投放。其中，資生堂在3月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲269.26%，躍居市場首位，主要是繼續(xù)為旗下泊美舒亞系列進(jìn)行營銷推廣，資生堂在3月改為以潔膚產(chǎn)品美容皂為主要推廣產(chǎn)品，資生堂在3月的主要推廣產(chǎn)品的調(diào)整，也是帶動整體潔膚類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模大幅上漲的主要原因。

另一個值得關(guān)注的是，雅詩蘭黛在3月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲2323.94%，投放規(guī)模躍居市場第4位，區(qū)別于資生堂的一款產(chǎn)品的集中營銷方式，雅詩蘭黛在3月以"凈白裸機(jī)36計(jì)"活動，對旗下針對春夏季節(jié)推出的新款美白系列產(chǎn)品進(jìn)行線上活動營銷，以參加官網(wǎng)活動抽取試用為賣點(diǎn)進(jìn)行營銷推廣。

四月規(guī)模小漲，季節(jié)變化為主要因素

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫研究表明，2012年4月，化妝品及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模較3月變化不大，環(huán)比小漲5.4%。

從細(xì)分市場的表現(xiàn)情況來看，2012年4月，受季節(jié)變化影響，各品牌廣告主在產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略上略有變化。其中，女士護(hù)膚品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅減少76.4%，市場份額較3月減少了14.3個百分點(diǎn)；而特殊用途化妝品和衛(wèi)生用品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模則分別環(huán)比增長了88.5%和66.3%，市場份額分別升至22.9%和7.3%。

六月大幅下跌，洗發(fā)護(hù)發(fā)市場份額增長

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫研究表明，2012年6月，化妝品及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告（易觀百科：網(wǎng)絡(luò)廣告）投放規(guī)模較環(huán)比大幅下跌28.77%。

篇8

廣告媒體計(jì)劃的決定，是建立在健全的行銷原理與研究以及市場狀況的基礎(chǔ)上的。它是先決定主要的目標(biāo)視聽眾，然后設(shè)定目標(biāo)或方針以期與這些視聽眾溝通。媒體目標(biāo)可以表達(dá)在到達(dá)率（reach）、頻度（frequency）、影響效果（impressions）、總視聽率（gross rating points）及連續(xù)性（continuity）上。

發(fā)展適當(dāng)?shù)拿襟w戰(zhàn)略時(shí)，必須考慮到很多變數(shù)，包括市場的范圍、信息的性質(zhì)、消費(fèi)者的購買形態(tài)、預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)、媒體的限制、競爭戰(zhàn)略、廣告主的商品需求，以及媒體本身的基本性質(zhì)等。將廣告經(jīng)費(fèi)的效率發(fā)揮到極致，產(chǎn)生合理的到達(dá)率、頻度，及連續(xù)性的分量，就是媒體計(jì)劃的宗旨。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

一、與傳統(tǒng)的廣告媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)點(diǎn)十分明顯

1.傳播范圍極大

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候（無論刮風(fēng)下雨都不影響效果）、24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。目前全球網(wǎng)民已超過1億，中國也超過了110萬，并且這些用戶群還以每年10%的速度不斷發(fā)展壯大。這些網(wǎng)民具有較高的消費(fèi)能力，是網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無法達(dá)到的。

2.非強(qiáng)迫性傳送資訊

眾所周知，報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計(jì)吸引你的視覺和聽覺，強(qiáng)行灌輸?shù)侥愕哪X中。而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報(bào)紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時(shí)間，避免無效的被動的注意力集中。

3.受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)

利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息。以報(bào)紙為例，雖然報(bào)紙的讀者是可以統(tǒng)計(jì)的，但是刊登在報(bào)紙上的廣告有多少人閱讀過卻只能估計(jì)推測而不能精確統(tǒng)計(jì)。至于電視、廣播和路牌等廣告的受眾人數(shù)就更難估計(jì)。而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

4.靈活的實(shí)時(shí)性

在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在Internet上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯誤。這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣。

5.強(qiáng)烈的交互性與感官性

網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產(chǎn)品感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動的信息，從而使消費(fèi)者能親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。如能將虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的幾種形式

就目前國內(nèi)實(shí)際應(yīng)用而言，網(wǎng)絡(luò)廣告一般有以下四種形式：

1.在國際互聯(lián)網(wǎng)上注冊獨(dú)立域名，建立公司主頁向公眾信息。

2.在一些人氣旺盛（訪問率高）的熱門站點(diǎn)（諸如知名搜索引擎、免費(fèi)電子郵箱、個人主頁、綜合資訊娛樂服務(wù)網(wǎng)站等）上宣傳產(chǎn)品信息與公司形象。如果廣告主本身有主頁的還可以在熱門站點(diǎn)上做橫幅廣告（Banner Advertising）及作鏈接，當(dāng)然，登錄在各大搜索引擎上方便顧客搜求信息是必不可少的。

3.在訪客多的BBS（電子公告板）上廣告信息，或開設(shè)專門的信區(qū)研討解決有關(guān)問題，傳播新信息等。

4.以電子雜志等形式，定期通過電子郵件（E-mail）以極低廉的成本發(fā)送信息到目標(biāo)消費(fèi)者那里。

綜觀上述幾種形式，企業(yè)上網(wǎng)建立網(wǎng)站進(jìn)行宣傳無疑是效果最好，且與企業(yè)未來發(fā)展息息相關(guān)的。因而當(dāng)前許多大企業(yè)已經(jīng)意識到這一點(diǎn)，為了防止被人搶注域名而及時(shí)注冊自己的域名成了現(xiàn)代企業(yè)的頭等大事。而對企業(yè)網(wǎng)址的宣傳則開始成為企業(yè)宣傳推廣的新課題，傳統(tǒng)平面、立體廣告也開始宣傳企業(yè)網(wǎng)址，使之成為傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑?nèi)容的一個新的組成部分。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告對傳統(tǒng)媒體廣告的沖擊

1.網(wǎng)絡(luò)廣告在形態(tài)、形式上的突破，將刺激傳統(tǒng)媒體廣告產(chǎn)生新的創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)時(shí)性與直接的特點(diǎn)將逐漸影響在其他傳統(tǒng)媒體上做廣告的客商，也促進(jìn)了在電視等媒體廣告中引入新的創(chuàng)意。同時(shí)，現(xiàn)有的廣告理論也可能會因此而需要作相應(yīng)調(diào)整、修訂。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告將刺激廠商對傳統(tǒng)廣告媒體的使用作重新評估。網(wǎng)絡(luò)廣告不僅回應(yīng)率較高，找到目標(biāo)顧客的成本也較低，而且能獲得較好的顧客信息，因而可以預(yù)見越來越多的營銷推廣經(jīng)費(fèi)將從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)上來。

3.由于網(wǎng)絡(luò)廣告的效果可以準(zhǔn)確衡量評測，這將促使廠商提高對傳統(tǒng)媒體廣告在效益與標(biāo)準(zhǔn)上的要求。

四、當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)廣告面臨的困難與解決的思路

當(dāng)前我國的網(wǎng)絡(luò)廣告還正處于起步階段，面臨著許多困難，外部條件與內(nèi)部條件都需要進(jìn)一步成熟。外部條件有國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)（穩(wěn)定性、傳輸速度等）需要加強(qiáng)；公眾對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的熟悉、技術(shù)掌握程度與電腦的普及程度都有待提高；公眾上網(wǎng)所需費(fèi)用還未到普遍接受的程度等等。內(nèi)部條件則有網(wǎng)絡(luò)廣告的管理法規(guī)尚未完善；網(wǎng)絡(luò)廣告制作、維護(hù)公司整體素質(zhì)不一、水準(zhǔn)良莠不齊等。這些難點(diǎn)，在一定程度上制約著網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速發(fā)展。

有鑒于此，解決目前這些難點(diǎn)的出路在于以下幾個方面：

1.加快信息產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，降低公眾上網(wǎng)所需資費(fèi)，為公眾上網(wǎng)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

2.廣泛普及上網(wǎng)的技術(shù)知識。

3.制訂有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的法規(guī)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告的正常健康發(fā)展。自1995年2月1日起施行《中華人民共和國廣告法》以來，還陸續(xù)頒布了一系列“審查標(biāo)準(zhǔn)”、“管理辦法”等補(bǔ)充法令，惟獨(dú)至今尚未制訂有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的法規(guī)。若此下去，諸如“郵件炸彈”、不良意識或惡意詆毀等內(nèi)容的廣告將可能影響網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展。

篇9

本次針對中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司的調(diào)查和評選主要由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》編輯部設(shè)置具體指標(biāo)，本刊聯(lián)合市場研究公司、數(shù)據(jù)公司、廣告主和門戶網(wǎng)站進(jìn)行獨(dú)立監(jiān)測、分析和問卷調(diào)查產(chǎn)生最終的排名，以及時(shí)對行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和趨勢進(jìn)行反映，以發(fā)現(xiàn)和推廣有創(chuàng)新潛力的公司。

指標(biāo)說明：

本刊對中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司的評估主要從以下幾個指標(biāo)進(jìn)行，并根據(jù)各指標(biāo)在一個企業(yè)經(jīng)營發(fā)展成長過程中所起的作用的不同給予其相應(yīng)的權(quán)重（根據(jù)相關(guān)行業(yè)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行）：

1、廣告技術(shù)：30%

主要考察網(wǎng)絡(luò)廣告公司在廣告技術(shù)上的創(chuàng)意和運(yùn)用能力。網(wǎng)絡(luò)廣告公司不一定自己擁有廣告技術(shù)和規(guī)模化的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，但是卻一定要具有廣告技術(shù)的神經(jīng)，善于靈活運(yùn)用各種廣告技術(shù)為客戶提供更佳的服務(wù)。

2、資源整合度：25%

新媒體資源和傳統(tǒng)媒體資源的整合能力，包括資源總規(guī)模、分布結(jié)構(gòu)和精準(zhǔn)度。

3、創(chuàng)新成長潛力：15%

公司的創(chuàng)新發(fā)展力主要包括：在新服務(wù)項(xiàng)目和業(yè)務(wù)方面的創(chuàng)新和拓展能力、新營銷策略應(yīng)用和革新的能力，以及公司目前發(fā)展所呈現(xiàn)出的態(tài)勢和方向是否對行業(yè)有引導(dǎo)作用。

4、廣告主評價(jià)：15%

廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告公司服務(wù)水平的綜合體驗(yàn)，包括服務(wù)固定客戶的時(shí)間長短，服務(wù)效率、服務(wù)質(zhì)量，如是否積極的研究互聯(lián)網(wǎng)中的新技術(shù)、新形式，并將這些獲得告知客戶等。

5、公開數(shù)據(jù)專業(yè)性指標(biāo)：10%

公司知名企業(yè)數(shù)量；企業(yè)的投放額度及營業(yè)額；公司客戶的穩(wěn)定程度；是否具有全國覆蓋力（北上廣是否都有辦公地點(diǎn)）等。

6、新媒體評價(jià)：5%

主要測評公司在新媒體領(lǐng)域的知名度和影響力。

支持機(jī)構(gòu)：央視市場研究CTR

易觀國際、媒介360、締元信

榜單點(diǎn)評

回望2011年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的風(fēng)云多變，年初幾家網(wǎng)絡(luò)廣告公司陸續(xù)對外宣布獲得千萬美元級的融資；幾家網(wǎng)絡(luò)廣告公司的高層先后經(jīng)歷震蕩；個別網(wǎng)絡(luò)廣告公司開始謀劃上市……網(wǎng)絡(luò)廣告公司內(nèi)部變革之外，以微博營銷為代表的社會化營銷日益升溫，豐富了網(wǎng)絡(luò)廣告市場的內(nèi)涵，也讓越來越多廣告主更重視這個市場。不過網(wǎng)絡(luò)廣告公司之間的惡性競爭也在繼續(xù)，在此我們希望同行為伍，應(yīng)該肯定和發(fā)現(xiàn)同業(yè)者身上的優(yōu)勢，同時(shí)再維護(hù)好自身的核心競爭力，并逐步挖掘下一個不容易被替代的優(yōu)勢，這樣才能讓自己在行業(yè)中有更廣闊的生存空間，同時(shí)將網(wǎng)絡(luò)廣告市場的盤子越做越大。《互聯(lián)網(wǎng)周刊》從2008年開始，一直持續(xù)關(guān)注中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場，每年會定期中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司排行榜，榜單容量也由最初的35家拓展到現(xiàn)在的TOP50。目前，本刊關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)廣告公司已達(dá)80余家，從中遴選評比出TOP50進(jìn)行集中，以期及時(shí)反映中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的最新動向，以及行業(yè)內(nèi)公司的經(jīng)營狀況。同時(shí)，為更好地反映和研究中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場，也想增進(jìn)與網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)內(nèi)公司的相互了解，我們還在2011《互聯(lián)網(wǎng)周刊》中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇中，連續(xù)第二年設(shè)立“網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體營銷高峰論壇”，給業(yè)界提供一個交流與分享的平臺。同時(shí)，本刊也評出了2011年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司技術(shù)類、營銷類和創(chuàng)意類三個單項(xiàng)分類的金銀銅獎。

綜觀榜單，華揚(yáng)聯(lián)眾作為老牌的網(wǎng)絡(luò)廣告公司位列榜單第一名，當(dāng)仁不讓，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺迅速崛起，華揚(yáng)聯(lián)眾便從為客戶提供營銷與推廣服務(wù)的傳統(tǒng)廣告公司，向數(shù)字營銷專家轉(zhuǎn)型，多年來在業(yè)界的摸爬滾打使其積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)與客戶資源和媒體資源；奧美世紀(jì)則背靠奧美集團(tuán)，傳承奧美品牌管家理念，從創(chuàng)意、媒介、公關(guān)三方面制定基于數(shù)字平臺的整合行銷方案。好耶雖然以技術(shù)起家，并且在網(wǎng)絡(luò)廣告市場盛極一時(shí)，并逐漸發(fā)展為一家集網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)服務(wù)、線上營銷服務(wù)和效果營銷服務(wù)為一體的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)互動營銷服務(wù)公司。但是近年來所呈現(xiàn)的不穩(wěn)定狀態(tài)日益加劇，被江南春買了又賣、上市路擱淺導(dǎo)致多名高管離職、以及2011年下半年好耶高層的動蕩，讓這家網(wǎng)絡(luò)互動營銷服務(wù)公司變得無論如何也輕松不起來；知世?安索帕擅長整合無限創(chuàng)意與專業(yè)技術(shù)，同時(shí)在360度的全面整合營銷外，知世?安索帕更進(jìn)一步提出品牌需要在365天里，與消費(fèi)者擁有更加豐富多樣的接觸點(diǎn)，在對的時(shí)間，用對的方式與消費(fèi)者互動；科思世通則以汽車客戶營銷為長項(xiàng)，為客戶提供集互動營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)推廣效果追蹤等為一體化的全方位服務(wù)，但是對于網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的缺乏、以及對于資源的整合方面欠缺，因此今年的位次不佳。

篇10

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場從萌芽走向成熟，廣告主積累了豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告投放經(jīng)驗(yàn)，廣告主越來越聰明地發(fā)現(xiàn)只有充分利用互聯(lián)網(wǎng)廣告及互聯(lián)網(wǎng)營銷的互動性，才是互聯(lián)網(wǎng)推廣的真諦，這同時(shí)也給網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告公司，甚至于給網(wǎng)絡(luò)營銷策劃咨詢公司提出了更高的要求。

網(wǎng)絡(luò)廣告公司存在的意義

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的日愈升溫，為了順應(yīng)廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告愈來愈專業(yè)的需求，專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告公司應(yīng)運(yùn)而生?，F(xiàn)今，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告公司可分成三種：一種是以媒體為主(代表為實(shí)力媒體、傳立媒體等)；一種是以創(chuàng)意策劃為主(代表為廣博、知世等)；一種是以強(qiáng)大的技術(shù)含量為基礎(chǔ)服務(wù)于客戶的(如Allyes好耶)技術(shù)型網(wǎng)絡(luò)廣告公司。

無論是傳統(tǒng)媒體廣告主，還是網(wǎng)絡(luò)媒體廣告主，投放廣告的最終目標(biāo)都是宣傳產(chǎn)品，提高知名度，而專業(yè)廣告公司具有相當(dāng)多的廣告策劃、制作、媒體投放等相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才，能幫助廣告主達(dá)到最佳的廣告宣傳效果。以媒體和創(chuàng)意策劃為主的網(wǎng)絡(luò)廣告公司一般都是傳統(tǒng)廣告公司在服務(wù)上的延伸，他們具有豐富的傳統(tǒng)媒體廣告客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，能以最合理的媒體投放費(fèi)用和精美絕妙的廣告創(chuàng)意服務(wù)于客戶。

由于互聯(lián)網(wǎng)互動性和技術(shù)性特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)媒體擁有較傳統(tǒng)媒體更大的技術(shù)可發(fā)展空間。其一，互聯(lián)網(wǎng)可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民對一系列網(wǎng)絡(luò)行為的跟蹤分析，如網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間、上網(wǎng)頻率以及對網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率和瀏覽率，而這些數(shù)據(jù)將大大精確廣告主媒體投放計(jì)劃表，使得廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放行為和支出變得更為合理和完善。其二，互聯(lián)網(wǎng)可實(shí)現(xiàn)多個網(wǎng)站的整合，合理利用現(xiàn)有媒體資源達(dá)到最好的廣告宣傳效果，大大減少了廣告浪費(fèi)現(xiàn)象。所以，掌握互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)特性，加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新，提供廣告主最好的技術(shù)服務(wù)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告公司新的努力方向，而好耶正是這樣一個基于傳統(tǒng)媒體和創(chuàng)意策劃基礎(chǔ)上，致力于提供廣告主最好的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)的“技術(shù)型”網(wǎng)絡(luò)廣告公司。

網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)

由于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式多種多樣，所以至今沒有絕對的網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)，而國內(nèi)主要使用的網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式CPM、CPC、CPA和CPT在衡量網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值上都各有利弊，他們每一種計(jì)費(fèi)方式從單獨(dú)來看都不能很準(zhǔn)確的體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的真正價(jià)值，所以衡量網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值應(yīng)該從廣告主的宣傳目的出發(fā)，而非使用單一的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)去衡量。

隨著愈來愈多的廣告主投身子網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，網(wǎng)絡(luò)廣告效果的要求也日趨多樣化，有追求產(chǎn)品品牌，重視廣告曝光度的，有推廣促銷活動，重視網(wǎng)民參與度的，有宣傳電子商務(wù)，重視網(wǎng)民最終購買行為的等等，而針對不同廣告主對不同廣告效果的要求，應(yīng)該使用相對能體現(xiàn)這種廣告價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)去評估，如宣傳品牌為最終目的，可以采用 CPM為主要衡量標(biāo)準(zhǔn)，推廣促銷活動為目的，可以采用CPC為主要衡量標(biāo)準(zhǔn)；購物行為為目的，則最適合采用CPA為主要衡量標(biāo)準(zhǔn)。

應(yīng)該說是市場造就了國內(nèi)目前多種網(wǎng)絡(luò)廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)的并存，為不同的廣告效果提供不同的衡量標(biāo)準(zhǔn)，但美中不足的是，由于部分網(wǎng)站出于自身利益考量采用技術(shù)手段惡意提升自身網(wǎng)站的CPM，使廣告主對CPM這種衡量標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生疑議，而CPC這種以廣告點(diǎn)擊率作為衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果的模式雖不能完全取代CPA，但正好彌補(bǔ)了CPM互動性不強(qiáng)這點(diǎn)上的不足，所以在CPM衡量的標(biāo)準(zhǔn)上適當(dāng)采用CPC的輔助，能更好的體現(xiàn)廣告的真正價(jià)值，由此也證明多指標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)同樣適用于目前的網(wǎng)絡(luò)廣告市場。

廣告主的需求引導(dǎo)著廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)的不同，“以廣告主廣告效果需求”為目的是目前唯一也是最為準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)。

MSN按照CPM計(jì)費(fèi)

將帶來的沖擊

近年來，網(wǎng)絡(luò)聊天軟件作為連接用戶與用戶之間的“溝通”橋梁，在國內(nèi)發(fā)展迅速，隨著越來越多的網(wǎng)民進(jìn)行網(wǎng)上聊天交流，網(wǎng)絡(luò)聊天軟件漸漸成為有利的廣告宣傳媒介，目前已經(jīng)有眾多廣告主將聊天工具作為主要網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺。MSN Message作為微軟的子產(chǎn)品，是國內(nèi)用戶工作生活主要采用的聊天軟件之一，基于更好的宣傳和利用其軟件和用戶資源，MSN預(yù)計(jì)將于今年實(shí)現(xiàn)其客戶端軟件和MSN門戶網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)廣告投放，而網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方面，MSN；降采用國際慣例CPM作為其網(wǎng)絡(luò)廣告唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)。

由于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告評測標(biāo)準(zhǔn)還不完善．之前國際慣例CPM的引入并未達(dá)到良好的衡量效果，YAHOO就曾在國內(nèi)嘗試使用CPM，結(jié)果因水土不服而宣告失敗，此次MSN使用CPM作為唯一評測標(biāo)準(zhǔn)，無疑為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告界帶來了不小的沖擊。一方面，如果MSN的這次嘗試成功，是否預(yù)示著國內(nèi)的廣告主已經(jīng)提高了對CPM的認(rèn)識和關(guān)注，國內(nèi)使用CPM的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，隨之而來的是一場影響到國內(nèi)所有知名網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)的大革新?另一方面，如果MSN的這次嘗試失敗，是否證明了 CPM確實(shí)不適合目前的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告衡量的唯一標(biāo)準(zhǔn)仍需在實(shí)踐中尋找?

姑且不論結(jié)果如何，MSN的這次 CPM嘗試必然會對給國內(nèi)整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場造成一定的影口向，MSN也；降成為 CPM叩響國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場大門的一顆重要試金石!

CPA的成功詮釋――

SmQrtTrade

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率的逐年下降，廣告主對“廣告效果”的呼聲愈來愈高，為了順應(yīng)市場需求，CPA(按效果計(jì)費(fèi))這種基于互聯(lián)網(wǎng)互動性特征的廣告計(jì)費(fèi)形式，在確定了廣告主所需要獲得的廣告效果基礎(chǔ)上，以效果的實(shí)現(xiàn)來衡量廣告價(jià)值近年來愈來愈受到關(guān)注。

可以說，CPA是廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒體雙向選擇的實(shí)現(xiàn)，是一座連接廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒體的溝通橋梁，通過它廣告主可以自定義廣告投放所需要達(dá)到的宣傳效果，而對于網(wǎng)站而言，整合力量遠(yuǎn)比獨(dú)自經(jīng)營要容易得多，可以揚(yáng)長避短，發(fā)揮特色，依據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容選擇符合自身特色的廣告進(jìn)行投放，而這種對廣告主的無風(fēng)險(xiǎn)性和對網(wǎng)絡(luò)媒體的整合性網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式，不僅達(dá)到了廣告主廣告宣傳效果也提高了網(wǎng)站的廣告收入，是廣告主與網(wǎng)站呈現(xiàn)雙贏的完美結(jié)果。

目前．好耶公司推出的國內(nèi)最早的、技術(shù)較領(lǐng)先的按效果計(jì)費(fèi)的線上營銷網(wǎng)絡(luò)――SmartTrade，是以廣告投放為起點(diǎn)，以營銷活動的目標(biāo)效果實(shí)現(xiàn)為終點(diǎn)，按營銷效果的實(shí)際完成數(shù)量結(jié)算費(fèi)用的線上營銷網(wǎng)絡(luò)，是CPA模式在國內(nèi)的成功詮釋。在好耶強(qiáng)大的技術(shù)支持下，廣告主在SmartTrade廣告效果實(shí)現(xiàn)的過程中，還可依據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng) AdForward軟件全程跟蹤訪客點(diǎn)擊后的后續(xù)行為，為SmartTrade CPA的公正性提供了重要的數(shù)據(jù)支持。

未來對網(wǎng)絡(luò)媒體的期待

首先，期待更完整更準(zhǔn)確的媒體數(shù)據(jù)。目前，由于各大媒體尚未能實(shí)時(shí)地公布其每天的不同頁面的日訪問量 (Dai，V Pageview)和日不重復(fù)訪客數(shù) (DailyUnique User)，對廣告主衡量網(wǎng)絡(luò)媒體是否有足夠的產(chǎn)品宣傳能力造成一定難度，甚至還有部分網(wǎng)絡(luò)媒體為了網(wǎng)站利益，以技術(shù)手段提高網(wǎng)站用戶訪問量等數(shù)據(jù)以欺瞞廣告主，獲得經(jīng)濟(jì)利益。

針對以上現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該在規(guī)范自身的前提下，聯(lián)合權(quán)威第三方的網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測體系，定時(shí)定量的向外一些比較完整、比較能客觀真實(shí)體現(xiàn)媒體廣告現(xiàn)；吠的市場數(shù)據(jù)，提供廣告主一個良好的媒體選擇環(huán)境。