導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇度假旅游市場(chǎng)分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【論文摘要】隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)之一。然而，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的旅游市場(chǎng)，度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)卻日益走向普遍化，這已成為困擾旅游行業(yè)的重要因素之一。文章主要討論了我國(guó)旅游市場(chǎng)過(guò)度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，分析了產(chǎn)生這一問(wèn)題的原因，并提出了相應(yīng)的對(duì)策。

收入的增加，生活水平的提高，引發(fā)的是人們追求生活質(zhì)量步伐的加快，旅游已經(jīng)普遍平民化。然而，旅游作為一項(xiàng)消費(fèi)活動(dòng)，必然會(huì)被人們作為商機(jī)而瞄準(zhǔn)，這一段段商機(jī)的背后又隱藏著什么隱患呢?那就是我國(guó)旅游市場(chǎng)已經(jīng)漸漸被不良習(xí)氣所侵蝕，筆者認(rèn)為，我國(guó)家旅游市場(chǎng)的過(guò)度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是影響其最主要的原因之一 。

1 我國(guó)旅游市場(chǎng)過(guò)度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的概說(shuō)及危害

1．1 過(guò)度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的概說(shuō)

過(guò)度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是一種惡性循環(huán)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，它包括壟斷、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和不正當(dāng)價(jià)格行為三個(gè)主要方面，還包括政府價(jià)格決策不規(guī)范、公用事業(yè)公益和中介服務(wù)組織濫收費(fèi)亂漲價(jià)、銷售回扣、傾銷和補(bǔ)貼等。壟斷，排除公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，獨(dú)占某種商品的市場(chǎng)供給；不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，主要是假冒他人企業(yè)名稱、注冊(cè)商標(biāo)、名稱包裝、認(rèn)證標(biāo)志、質(zhì)量標(biāo)志，做虛假?gòu)V告宣傳、侵犯他人商業(yè)秘密、捏造散布虛假信息等；不正當(dāng)價(jià)格行為，主要是利用相互串通、操縱市場(chǎng)價(jià)格、捏造散布漲價(jià)信息、哄抬價(jià)格、利用虛假的或容易使人誤解的價(jià)格等方式誘騙消費(fèi)者，違反法律法規(guī)規(guī)定牟取暴利。

1.2 過(guò)度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的危害

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)本是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然現(xiàn)象，適度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不僅可以抑制價(jià)格上漲，而且給旅游企業(yè)以壓力和動(dòng)力，促使其努力提高產(chǎn)品質(zhì)量。而過(guò)度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，由于是采用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，避開(kāi)了市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的調(diào)節(jié)作用，因而不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果不是市場(chǎng)運(yùn)行的結(jié)果，只是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段的結(jié)果，這樣一來(lái)，不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)所產(chǎn)生的價(jià)格只能是虛假的價(jià)格，它會(huì)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行發(fā)展產(chǎn)生極大的危害：

(1)使商品喪失市場(chǎng)信號(hào)功能

過(guò)度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)所產(chǎn)生的價(jià)格是人為操縱的虛假價(jià)格，如果把這種虛假的價(jià)格看作商品供求關(guān)系的晴雨表，并依據(jù)這樣的價(jià)格信息進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)的調(diào)整和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，則會(huì)使商品供與求的關(guān)系、產(chǎn)品生產(chǎn)的調(diào)整和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的凋整出現(xiàn)更為嚴(yán)重的失衡。這樣一來(lái)，過(guò)度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)使商品市場(chǎng)價(jià)格喪失市場(chǎng)信號(hào)功能，從而破壞市場(chǎng)秩序，阻礙市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行，造成市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的混亂局面。

(2)使商品價(jià)格喪失調(diào)節(jié)功能

過(guò)度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的價(jià)格是虛假價(jià)格，它只能使那些不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)者獲利，而正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)者根據(jù)這種虛假價(jià)格調(diào)整自己的生產(chǎn)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，則會(huì)使其產(chǎn)品的生產(chǎn)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整背離市場(chǎng)需求的方向，從而導(dǎo)致社會(huì)生產(chǎn)和再生產(chǎn)的混亂。這樣一來(lái)，過(guò)度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)就使商品價(jià)格喪失其應(yīng)有的調(diào)節(jié)功能，使社會(huì)生產(chǎn)和再生產(chǎn)失去了正確的方向。

(3)破壞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則和市場(chǎng)規(guī)則

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行發(fā)展，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則和市場(chǎng)規(guī)則引導(dǎo)制約市場(chǎng)主體經(jīng)濟(jì)行為和眾多市場(chǎng)主體用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則和市場(chǎng)規(guī)則指導(dǎo)約束自己經(jīng)濟(jì)決策與經(jīng)濟(jì)行為的結(jié)果。但是，過(guò)度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)者不遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則和市場(chǎng)規(guī)則，不去生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，而采用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段去獲利或獲得更高的經(jīng)濟(jì)利益，這種后果會(huì)誘導(dǎo)更多的人去采用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段獲利，這樣，不僅嚴(yán)重地破壞了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則和市場(chǎng)規(guī)則，而且嚴(yán)重地污染了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，進(jìn)而導(dǎo)致社會(huì)生產(chǎn)再生產(chǎn)以致整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行產(chǎn)生嚴(yán)重的混亂。

2 我國(guó)旅游市場(chǎng)過(guò)度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的成因分析

我國(guó)旅游行業(yè)所處的環(huán)境十分復(fù)雜，這在一定程度上決定著我國(guó)旅游市場(chǎng)過(guò)度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的原因也復(fù)雜多樣，但筆者認(rèn)為，以下幾個(gè)方面的原因尤其值得強(qiáng)調(diào)：

2．1 供需不匹配是我國(guó)旅游市場(chǎng)過(guò)度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的直接誘因

根據(jù)價(jià)值規(guī)律，商品的價(jià)格隨市場(chǎng)供求狀況圍繞商品的價(jià)值上下波動(dòng)。供大于求時(shí)，買方在市場(chǎng)交換中處于有利地位，賣方為了售出其產(chǎn)品，不得不向買方做出讓步，降價(jià)以求。所以供大于求時(shí)價(jià)格背離其價(jià)值向下跌落，直到供求關(guān)系重新獲得平衡時(shí)為止。

再作進(jìn)一步分析，可得出供需失衡的深層次原因是較寬松的進(jìn)入壁壘所導(dǎo)致的旅游市場(chǎng)的過(guò)度進(jìn)入。旅游產(chǎn)品是公共性產(chǎn)品，無(wú)高技術(shù)含量，亦無(wú)專利，行業(yè)壁壘較小。在“大旅游”的召喚下，各行各業(yè)紛紛涉足旅游業(yè)。

2.2 市場(chǎng)不完善、管理體制不嚴(yán)整

我國(guó)目前尚處于社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，旅游市場(chǎng)機(jī)制發(fā)育不成熟，義足在傳統(tǒng)計(jì)劃體制的基礎(chǔ)上生成，管理的空白點(diǎn)較多，摩擦沖突相應(yīng)比較激烈。過(guò)度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)所反映的是市場(chǎng)機(jī)制的扭曲，其深層原因在于現(xiàn)實(shí)中畸形的利益關(guān)系和利益格局。

2．3 總體規(guī)模小、網(wǎng)絡(luò)化水平較低和秩序混亂

目前，我國(guó)旅游業(yè)已躋身世界旅游大國(guó)行列，還穩(wěn)步向世界旅游強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，但與此極不相稱的是還沒(méi)有一家能與其匹配的旅游企業(yè)。目前，單體規(guī)模稍微大的旅行社主要是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下靠壟斷經(jīng)營(yíng)形成的，真正成網(wǎng)絡(luò)的旅行社有幾十家成員就算大的了，這種規(guī)模，由于缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，要想獲得生存和發(fā)展，只有在國(guó)內(nèi)采取不同手段競(jìng)爭(zhēng)。

在旅行社的行業(yè)管理方面，盡管有審批上的許可制度、質(zhì)量保證金制度、年檢和旅行社排行的處理等，可以說(shuō)規(guī)則較多但是市場(chǎng)秩序還是較為混亂，無(wú)證導(dǎo)游、野馬旅行社依然存在各種逃匯、套匯的行為仍然大面積發(fā)生，這都是旅游企業(yè)為盈利的表現(xiàn)?？梢?jiàn)，我國(guó)旅游企業(yè)不僅總體規(guī)模小、網(wǎng)絡(luò)化水平較低，而且旅游市場(chǎng)秩序混亂。

2．4 我國(guó)旅游從業(yè)人員復(fù)雜，素質(zhì)有待提高

與世界上其他的旅游大國(guó)相比，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員較復(fù)雜。在所有旅游從業(yè)人員中，盡管有經(jīng)過(guò)正規(guī)院校培訓(xùn)出來(lái)的專門(mén)旅游人才，但這部分人員所占比重較小，而大部分是從社會(huì)招聘的人員，還有社會(huì)閑散人員及第二職業(yè)方式，這些人員沒(méi)有接受正規(guī)的專門(mén)旅游訓(xùn)練，而且是利用業(yè)余時(shí)間從事旅游相關(guān)事業(yè)，使得旅游服務(wù)水平參差不齊，旅游服務(wù)質(zhì)量不高，進(jìn)而影響旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。這在很大程度上為我國(guó)旅游市場(chǎng)過(guò)度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題埋下了隱患。

2．5 旅游產(chǎn)品本身不可儲(chǔ)存的特性促使降價(jià)行為的產(chǎn)生

由于旅游產(chǎn)品具有不可儲(chǔ)存的特性，旅游企業(yè)只是在規(guī)定的時(shí)間交付旅游產(chǎn)品的使用權(quán)，旅游產(chǎn)品的效用是不能積存起來(lái)留待日后出售的，隨著時(shí)間的推移，其價(jià)值將自然消失，并且永遠(yuǎn)不復(fù)存在。旅游企業(yè)為最大程度減少損失將盡一切努力銷售自己的產(chǎn)品，因此，降價(jià)相應(yīng)成為促銷的重要手段。另外，旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化也是發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的主要理由。

3 抑制我國(guó)旅游市場(chǎng)過(guò)度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)策

3．1 嚴(yán)格把守入市資格，規(guī)范市場(chǎng)行為．把旅游市場(chǎng)管理納入法制化軌道

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，應(yīng)用法律手段來(lái)規(guī)范和約束市場(chǎng)上經(jīng)濟(jì)主體的行為。法律對(duì)不規(guī)范行為的懲戒可改變企業(yè)的收益矩陣，迫使企業(yè)交易行為趨于規(guī)范化。對(duì)旅游市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為，應(yīng)按《價(jià)格法》有關(guān)條款盡快出臺(tái)相應(yīng)政策法規(guī)予以約束，內(nèi)容包括價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)要遵循的基本原則、行為方式以及運(yùn)作規(guī)則等。針對(duì)旅游市場(chǎng)的供需失衡狀況，旅行社管理應(yīng)按照《旅行社管理?xiàng)l例》和相關(guān)實(shí)施細(xì)則，切實(shí)做好業(yè)務(wù)年檢和審計(jì)工作，及時(shí)取締不夠開(kāi)辦條件或違法經(jīng)營(yíng)的旅行社，讓進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)有一個(gè)良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。同時(shí)，筆者建議，立法部門(mén)可以考慮制訂一部統(tǒng)一的《旅游飯店管理?xiàng)l例》，嚴(yán)格飯店建設(shè)的立項(xiàng)申報(bào)、會(huì)簽工作，控制飯店規(guī)模的增長(zhǎng)幅度。

3．2 建立行業(yè)自我保護(hù)機(jī)制，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)督、協(xié)調(diào)、引導(dǎo)作用

政府對(duì)行業(yè)的監(jiān)督成本太高，而且不可能面面俱到。最了解情況的始終是同行，可考慮成立行業(yè)價(jià)格協(xié)會(huì)，政府賦予其相應(yīng)價(jià)格管理職權(quán)，幫助其建立同行業(yè)價(jià)格協(xié)議制度。協(xié)會(huì)及時(shí)收集行業(yè)價(jià)格信息，確定相應(yīng)的價(jià)格浮動(dòng)標(biāo)準(zhǔn) ，供同行參照?qǐng)?zhí)行。同時(shí)，可實(shí)行降價(jià)申報(bào)制度，對(duì)一次性降價(jià)幅度較大的定價(jià)行為經(jīng)協(xié)會(huì)批準(zhǔn)后方可實(shí)施。另外，協(xié)會(huì)定期的價(jià)格信息也可促進(jìn)企業(yè)間的溝通與合作，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)合作博弈，達(dá)到收益帕累托最優(yōu)化。

3．3 綜合運(yùn)用多種競(jìng)爭(zhēng)策略。提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層次

企業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)跳出簡(jiǎn)單價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的桎梏，綜合研究產(chǎn)品、品牌、信譽(yù)、質(zhì)量、企業(yè)形象等多種影響市場(chǎng)的因素，不僅考慮“如何分到大蛋糕”，還應(yīng)著眼于“如何把蛋糕做大”。應(yīng)仔細(xì)研究市場(chǎng)需求的趨勢(shì)，找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，準(zhǔn)確市場(chǎng)定位，同時(shí)進(jìn)一步更新改造現(xiàn)有產(chǎn)品，積極設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)拓新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，以質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品和服務(wù)的差異競(jìng)爭(zhēng)、附加值競(jìng)爭(zhēng)等全方位的競(jìng)爭(zhēng)取代單一的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。唯有如此，企業(yè)才可避免陷入價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)而兩敗俱傷。

4 結(jié)論

要使我國(guó)旅游市場(chǎng)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)跳出簡(jiǎn)單價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的桎梏，合理開(kāi)發(fā)利用和保護(hù)新的旅游產(chǎn)品，維護(hù)旅游者和旅游經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，根據(jù)有關(guān)法規(guī)結(jié)合實(shí)際，制定相關(guān)法律，加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳力度，促進(jìn)旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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篇2

關(guān)鍵詞： RMP分析法；養(yǎng)生旅游產(chǎn)品；終南山地帶

中圖分類號(hào)：F529．7；F327文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：0439－8114（2014）08－1976－04

Developing Wellness Tourism Products in Zhongnanshan Area Based on RMP Analysis

DONG Xiao－ying，ZHAO Huan，LAI Bo－nian

（Xi’an Fanyi University，Xi’an 710105，China）

Abstract： Based on the theory of wellness tourism，the wellness tourism resources， market and products in Zhongnashan area were analyzed by RMP analysis． Some prospects and advices for promoting the development of wellness tourism products were put forward．

Key words： RMP analysis； wellness tourism products； Zhongnanshan area

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，游客對(duì)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的要求更加多樣化。加之亞健康人群比例的急增，養(yǎng)生旅游作為一種以養(yǎng)生為目的，滿足旅游者追求身心放松、康體健身、參與體驗(yàn)、醫(yī)療護(hù)理等要求的新型旅游形態(tài)，順應(yīng)市場(chǎng)要求應(yīng)運(yùn)而生，發(fā)展迅速。

1養(yǎng)生旅游

養(yǎng)生旅游起源于20世紀(jì)30年代的美國(guó)、墨西哥，以健身活動(dòng)與醫(yī)療護(hù)理項(xiàng)目為特征，滿足旅游者追求放松、平衡的生活狀態(tài)和逃避工業(yè)城市化所帶來(lái)的人口擁擠、環(huán)境污染等問(wèn)題［1］?！梆B(yǎng)生”一詞在中國(guó)最早由道家學(xué)派代表人物莊子提出，他強(qiáng)調(diào)人類要主動(dòng)按照自然規(guī)律去調(diào)理心身、養(yǎng)護(hù)生命［2］。中國(guó)現(xiàn)代養(yǎng)生旅游始于2002年海南三亞保健康復(fù)旅游和廣西南寧中藥養(yǎng)生旅游，隨后在四川、山東、安徽、湖北等地迅速發(fā)展。但關(guān)于養(yǎng)生旅游的理論認(rèn)知，學(xué)術(shù)界尚缺乏系統(tǒng)、全面的研究。

2RMP分析法

RMP分析模式是關(guān)于旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)理論，主要對(duì)資源（Resource）、市場(chǎng)（Market）和產(chǎn)品（Product）3個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，如圖1所示。這種模式既考慮了對(duì)旅游資源和旅游市場(chǎng)的分析，也同時(shí)兼顧了對(duì)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新環(huán)境的分析。

3終南山地帶養(yǎng)生旅游的RMP分析

3.1終南山地帶養(yǎng)生旅游資源分析

終南山的稱謂很多，有終南、南山、周南山、中南山、太乙山、太一山、橘山、楚山、秦嶺、秦山、泰山、地脯山、地肺山、斛斯山等14種以上不同的名稱，而以“終南”、“南山”最為普遍。關(guān)于終南山的范圍也有多種說(shuō)法，本研究認(rèn)可的終南山范圍東起陜西省藍(lán)田縣，西至周至縣，橫跨藍(lán)田-長(zhǎng)安-戶縣-周至等縣。

3.1.1資源評(píng)價(jià)終南山地帶山形險(xiǎn)阻，峰奇林秀竹修，深谷幽雅，景色優(yōu)美，集山林、溫泉、宗教等自然人文景色于一體，養(yǎng)生旅游資源種類多樣，且資源質(zhì)量等級(jí)較高（表1）。

1）山岳、森林養(yǎng)生資源。山林是古人生計(jì)的源泉，亦是審美、文藝創(chuàng)作的源泉；游覽山林景觀陶冶性情，修身養(yǎng)性；山岳型景區(qū)以負(fù)氧離子濃度高，紫外線充足，強(qiáng)身健體而養(yǎng)生。世界衛(wèi)生組織規(guī)定：清新空氣中負(fù)氧離子標(biāo)準(zhǔn)濃度為1 000～1 500個(gè)/cm3，當(dāng)負(fù)氧離子濃度達(dá)到4 000個(gè)/cm3時(shí)可以滿足人類疾病預(yù)防及治療和健康長(zhǎng)壽的要求。終南山地帶眾多山岳資源的負(fù)氧離子濃度均遠(yuǎn)超該標(biāo)準(zhǔn)，具有極大的養(yǎng)生價(jià)值，太白山空氣負(fù)氧離子日均濃度為15 000個(gè)/cm3，最高值為25 000個(gè)/cm3。森林養(yǎng)生旅游資源富含臭氧、過(guò)氧化氫等殺菌消毒氣體，具有生態(tài)保健、調(diào)節(jié)心理的功能。古人云“終南千峰聳翠”，詩(shī)人李白亦贊嘆道“出門(mén)見(jiàn)南山，引領(lǐng)意無(wú)限。秀色難為名，蒼翠日在眼”?？梢?jiàn)終南山山清水秀，植被覆蓋率高。樓觀臺(tái)森林公園森林覆蓋率高達(dá)93%；翠華山自秦漢唐王朝起被辟為皇家的“上林苑”、“御花園”；太白山被譽(yù)為“亞洲天然植物園”。

2）溫泉養(yǎng)生資源?！墩撜Z(yǔ)》有云：“暮春者，春眠自無(wú)成，冠者五六人，童者七八人，浴手沂，風(fēng)手午云，泳而歸?！笨梢?jiàn)溫泉養(yǎng)生早被人們所認(rèn)可，“唐華清宮”就是唐代溫泉沐浴文化的代表。湯峪溫泉溫高，含有硫酸鹽、氟、鐵、鉬、碘、錳等多種礦物質(zhì)和微量元素，水療有效率達(dá)91.6%。太白山天然礦泉水井水溫達(dá)70.9 ℃，水中含20余種對(duì)人體有益的礦物成分和微量元素，對(duì)各種皮膚病、風(fēng)濕病、心血管疾病、消化系統(tǒng)疾病等有很好的療效。

3）宗教養(yǎng)生資源。道家學(xué)派代表人物莊子強(qiáng)調(diào)人類要主動(dòng)按照自然的規(guī)律去調(diào)理心身、養(yǎng)護(hù)生命。儒家倡導(dǎo)人本主義之學(xué)，養(yǎng)生理論蘊(yùn)含在其生命觀和人生價(jià)值觀之中，體現(xiàn)在“人為貴，珍愛(ài)生命”的思想中。佛教認(rèn)為生命無(wú)常，生老病死在所難免，倡導(dǎo)遠(yuǎn)離貪嗔癡等煩惱，重精神的修煉。終南山地帶是儒家思想的萌生和弘揚(yáng)光大之地，是中國(guó)佛教宗派9宗中三階教、三論宗、唯識(shí)宗、凈土宗、律宗、華嚴(yán)宗、密宗的祖庭或中心寺院所在之地［3］。終南山地帶亦是“天下道林張本之地”和修真養(yǎng)性的“洞天福地”。

4）美食養(yǎng)生旅游資源。唐代醫(yī)圣孫思邈《千金方》卷二十六“食治”一卷專講食療。藥食同源是我國(guó)食養(yǎng)的一大特色，因此美食養(yǎng)生是我國(guó)養(yǎng)生旅游中至關(guān)重要的內(nèi)容。美食以其綠色無(wú)污染，健康營(yíng)養(yǎng)搭配得當(dāng)而養(yǎng)生。終南山地帶山珍資源豐富，食用菌、野菜、野果種類繁多，綠色無(wú)污染，是食養(yǎng)的絕佳之地。

3.1.2資源轉(zhuǎn)化終南山地帶養(yǎng)生旅游資源向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化能力較弱，景區(qū)內(nèi)旅游資源豐富，潛力巨大，但是旅游產(chǎn)品比較單一，以觀光、休閑旅游為主，多為初級(jí)旅游產(chǎn)品，缺乏深度開(kāi)發(fā)。同時(shí)養(yǎng)生旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施還不完善，特色精品旅游產(chǎn)品稀少。目前養(yǎng)生旅游產(chǎn)品多集中在溫泉養(yǎng)生和道教養(yǎng)生。樓觀臺(tái)的道教養(yǎng)生旅游產(chǎn)品已基本形養(yǎng)生、溫泉養(yǎng)生、生態(tài)養(yǎng)生、有機(jī)養(yǎng)生等豐富多樣的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，其中溫泉養(yǎng)生旅游業(yè)發(fā)展迅速。

3.2終南山地帶養(yǎng)生旅游市場(chǎng)分析

3.2.1旅游市場(chǎng)分析陜西省2012年全年接待境內(nèi)外游客2.33億人次，其中境外旅游者接待人數(shù)比2011年增長(zhǎng)23.9%，國(guó)內(nèi)游客接待人數(shù)增長(zhǎng)26.5%。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游已成為衡量人民經(jīng)濟(jì)生活水平的重要指標(biāo)，陜西省作為旅游大省，旅游業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，終南山地帶各景區(qū)國(guó)內(nèi)外游客紛至沓來(lái)。以終南山世界地質(zhì)公園為例，2009-2012年游客接待量及旅游收入增長(zhǎng)迅速（圖2、圖3）。

3.2.2養(yǎng)生旅游市場(chǎng)分析經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，旅游產(chǎn)品需求具有需求彈性大、需求季節(jié)性明顯等特征。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)需求彈性較小的旅游產(chǎn)品以中短途的觀光旅游產(chǎn)品和周末短途度假旅游產(chǎn)品為主，而長(zhǎng)途旅游和文化旅游的需求彈性較大。因此養(yǎng)生旅游要與觀光、休閑、度假等產(chǎn)品相結(jié)合，增加其體驗(yàn)性，降低文化養(yǎng)生產(chǎn)品的彈性。目前來(lái)終南山地帶的旅游者以國(guó)內(nèi)游客占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)［4］，受旅游距離衰減規(guī)律的影響，國(guó)內(nèi)游客多集中分布在陜西省和相鄰省區(qū)。由圖4可見(jiàn)，終南山地帶游客的出游動(dòng)機(jī)多集中在觀光旅游和休閑旅游，占總體的比例為63%；以養(yǎng)生保健為主要目的的游客比例較少，僅占18%，且對(duì)養(yǎng)生旅游方式的選擇多集中在溫泉養(yǎng)生和山林養(yǎng)生方面。

3.3終南山地帶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品分析

終南山地帶是一個(gè)自然景觀與人文景觀緊密結(jié)合的旅游區(qū)，在養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要將此優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。

3.3.1專項(xiàng)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

1）山岳、森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。山岳養(yǎng)生類旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要結(jié)合豐富的森林、水系、日光等資源，開(kāi)發(fā)生態(tài)保健、日光浴、食療餐飲等旅游項(xiàng)目。森林養(yǎng)生類旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要以森林溪谷為生態(tài)本底，以負(fù)氧離子、綠色環(huán)境、濕潤(rùn)空氣和舒適的溫度為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)森林浴、霧浴等養(yǎng)生旅游產(chǎn)品?？稍诹种锌盏厣显黾予ょ?、道教功夫演練，以增強(qiáng)森林旅游的可參與性。終南山地帶是山岳旅游資源與森林旅游資源的完美結(jié)合，山岳養(yǎng)生與森林養(yǎng)生相得益彰。

2）溫泉養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。溫泉養(yǎng)生項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)要注意文化深度的挖掘及主題的突出性?？梢蚤_(kāi)發(fā)度假康體沐浴產(chǎn)品、康體保養(yǎng)沐浴產(chǎn)品、療養(yǎng)沐浴產(chǎn)品、異國(guó)體驗(yàn)沐浴產(chǎn)品、文化體驗(yàn)沐浴產(chǎn)品等。度假康體沐浴產(chǎn)品以休閑、度假、康體為核心，圍繞不同的客源群體設(shè)計(jì)不同主題的沐浴產(chǎn)品，如新婚蜜月湯池、朋友小聚湯池、結(jié)婚紀(jì)念湯池、個(gè)人空間湯池、全家福湯池等?？刁w保養(yǎng)沐浴產(chǎn)品以保養(yǎng)為核心，形成各個(gè)系列的保養(yǎng)沐浴方式，如美容養(yǎng)顏湯池、養(yǎng)心安神湯池、強(qiáng)身健體湯池、機(jī)能改善湯池、調(diào)和陰陽(yáng)湯池等。療養(yǎng)沐浴產(chǎn)品以治療和養(yǎng)護(hù)為核心，以溫泉配合現(xiàn)代化的療養(yǎng)設(shè)備、診所、治療設(shè)施和專業(yè)的療養(yǎng)醫(yī)師來(lái)達(dá)到對(duì)特定疾病的醫(yī)療效果。異國(guó)體驗(yàn)沐浴產(chǎn)品主要讓客人感受世界各國(guó)不同的沐浴方式，體驗(yàn)各國(guó)的文化特色。如日式湯池、韓式湯池、瑞士湯池、土耳其式湯池、芬蘭式湯池、古羅馬式湯池等。文化體驗(yàn)沐浴產(chǎn)品以溫泉文化體驗(yàn)為核心，融當(dāng)?shù)刭Y源、文化為一體，要建設(shè)地域文化特色明顯、具有創(chuàng)新溫泉服務(wù)文化的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。

3）宗教養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。宗教養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要精神與物質(zhì)并重?？梢越⒆诮涛幕┪镳^，將宗教文物、文字、圖片與科學(xué)藝術(shù)手段有機(jī)結(jié)合，以多種形式系統(tǒng)展示宗教文化的起源發(fā)展，傳達(dá)宗教養(yǎng)生思想，使人們深刻體會(huì)和理解宗教養(yǎng)生的精髓?？梢蚤_(kāi)設(shè)宗教養(yǎng)生餐廳、宗教養(yǎng)生茶館、宗教養(yǎng)生會(huì)所、宗教養(yǎng)生醫(yī)館、宗教音樂(lè)養(yǎng)生館、道武術(shù)館等。

4）養(yǎng)生美食旅游產(chǎn)品。美食養(yǎng)生是游客根據(jù)自己的體質(zhì)特性選擇適合自己的特色飲食或藥膳達(dá)到食療養(yǎng)生的目的。因此美食養(yǎng)生要針對(duì)游客身體狀況，采取醫(yī)師、藥師、廚師三者相結(jié)合的方式，為游客量身定制個(gè)性化養(yǎng)生美食產(chǎn)品，使游客大飽口福的同時(shí)，達(dá)到保養(yǎng)身體的效果。同時(shí)美食養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也應(yīng)和其他相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展。

3.3.2綜合養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品從大的方面可分為形體層面和精神層面兩個(gè)層次。形體層面的養(yǎng)生產(chǎn)品有：登山探險(xiǎn)，徒步騎行，強(qiáng)身健體；溫泉養(yǎng)生與水療相結(jié)合，治病防?。伙嬍仇B(yǎng)生，達(dá)到食療養(yǎng)生的目的；武術(shù)養(yǎng)生，延年益壽；康療養(yǎng)生，康體保健等。精神層面的養(yǎng)生產(chǎn)品主要有：音樂(lè)養(yǎng)生、文化養(yǎng)生、養(yǎng)生生活體驗(yàn)等項(xiàng)目，放松身心，解除心理負(fù)擔(dān)，通過(guò)精神修養(yǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)養(yǎng)生目的。養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)講究動(dòng)靜結(jié)合、古今融合、漸入佳境，而終南山地帶自然風(fēng)光旖旎，文化底蘊(yùn)深厚，因此養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可以形成旅游帶，適宜開(kāi)發(fā)一個(gè)集宗教養(yǎng)生、體育養(yǎng)生、醫(yī)療養(yǎng)生、飲食養(yǎng)生、武術(shù)養(yǎng)生、溫泉養(yǎng)生、環(huán)境養(yǎng)生等為一體的綜合養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。

4終南山地帶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)想

4.1以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，開(kāi)發(fā)多功能養(yǎng)生旅游產(chǎn)品

基于對(duì)游客的調(diào)查，以養(yǎng)生保健為主要目的的游客為少數(shù)，但是具有養(yǎng)生旅游需求的游客人數(shù)較多。因此要注重開(kāi)發(fā)觀光、度假、休閑、養(yǎng)生、科普等多功能性養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。

4.2確定目標(biāo)客源，開(kāi)發(fā)針對(duì)性養(yǎng)生旅游產(chǎn)品

銀發(fā)市場(chǎng)、中年知識(shí)分子、商務(wù)人士及女性市場(chǎng)是養(yǎng)生旅游客源市場(chǎng)的生力軍。和其他年齡組相比，老年人較富裕，經(jīng)濟(jì)支付能力強(qiáng)，閑暇時(shí)間多，退休前后有出游的欲望，同時(shí)老年人的身體狀況正處于一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，對(duì)養(yǎng)生旅游需求較高。中年知識(shí)分子及大型企業(yè)員工在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中面臨強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，頻繁的知識(shí)更新使其處于亞健康狀態(tài)，加之較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)承受能力，是中國(guó)養(yǎng)生旅游重要的客源市場(chǎng)。而健康、天然的美容養(yǎng)生產(chǎn)品則吸引著廣大的女性客源。

4.3拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

要想全面發(fā)展終南山地帶的養(yǎng)生旅游，必需相關(guān)行業(yè)的大力配合，資源共享，合作互利。養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要政策的扶持，更需要景區(qū)與企業(yè)的合作。景區(qū)與旅行社合作，推出相應(yīng)的養(yǎng)生旅游線路；與旅游地產(chǎn)商合作，構(gòu)建養(yǎng)生基地；可以和旅游開(kāi)發(fā)公司共同打造有特色的旅游產(chǎn)品；和各種俱樂(lè)部、酒店、航空公司等能夠提供大量潛在客源的企業(yè)合作，以促進(jìn)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，催熱養(yǎng)生旅游的發(fā)展。

5小結(jié)與建議

終南山地帶具有獨(dú)特的地理環(huán)境、優(yōu)美的自然資源、深厚的文化積淀，養(yǎng)生旅游資源質(zhì)量等級(jí)高，資源稟賦好，且陜西省旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，這些均給養(yǎng)生旅游的開(kāi)發(fā)提供了良好的條件。但目前終南山地帶除溫泉養(yǎng)生旅游及樓觀臺(tái)道教養(yǎng)生旅游發(fā)展較為迅速外，整體養(yǎng)生旅游產(chǎn)品單一，多為初級(jí)旅游產(chǎn)品，特色精品旅游產(chǎn)品稀少，缺乏深度開(kāi)發(fā)。終南山地帶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要在對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)群體進(jìn)行透徹研究分析的基礎(chǔ)上，深度挖掘其文化內(nèi)涵，將專項(xiàng)旅游產(chǎn)品和綜合旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相結(jié)合，打造具有地域特色的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 王俊青．樓觀臺(tái)景區(qū)道教養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究［D］．西安：西北大學(xué)，2010．

［2］ 周作明．中國(guó)內(nèi)地養(yǎng)生旅游初論［J］．林業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，2010，30（2）：141-145．

篇3

關(guān)鍵詞:形象定位;旅游;雙城市;主題口號(hào)

中圖分類號(hào):F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1673-291X(2010)26-0073-02

今天,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和旅游者消費(fèi)心理的不斷成熟,潛在旅游者在選擇旅游目的地時(shí)往往更加重視旅游目的地的形象。只有那些能形成生動(dòng)、鮮明而強(qiáng)烈的感知形象的旅游目的地,才能對(duì)旅游者產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力,使他們不遠(yuǎn)千里到此游覽和觀光。雙城市是隸屬于黑龍江省哈爾濱市的縣級(jí)市,現(xiàn)已把旅游業(yè)作為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。但目前其旅游知名度很低,形象定位模糊,這已經(jīng)成為制約其旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。因此,對(duì)雙城市旅游形象進(jìn)行準(zhǔn)確定位,明確其旅游發(fā)展方向,有利于提高雙城市旅游的知名度和美譽(yù)度,有效拓展客源市場(chǎng),促進(jìn)雙城市的旅游業(yè)乃至整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)的快速、健康發(fā)展。

一、旅游形象定位的概念及原則

形象定位是進(jìn)行旅游目的地形象設(shè)計(jì)的前提,它為形象設(shè)計(jì)指出方向。形象定位是建立在地方性分析和市場(chǎng)分析兩方面基礎(chǔ)之上的。地方性分析提示地方的資源特色、文化背景;市場(chǎng)分析提示公眾對(duì)旅游地的認(rèn)知和預(yù)期,兩方面的綜合構(gòu)成旅游形象定位的前提。在此基礎(chǔ)上通過(guò)對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展全面的形象化表述,提出旅游形象的核心內(nèi)容,即總體形象[1]。

對(duì)旅游地的形象進(jìn)行定位時(shí)要突出獨(dú)特性原則。在當(dāng)今如此激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,旅游目的地要想吸引更多游客的眼球,要想開(kāi)拓更為廣闊的市場(chǎng),在旅游形象定位時(shí)就必須要顯示出其鮮明、獨(dú)特、深刻的個(gè)性,只有新穎獨(dú)特的旅游形象才能扣人心弦,讓人浮想聯(lián)翩,從而使旅游者產(chǎn)生強(qiáng)烈的出游興趣、對(duì)目的地的好奇心和想到目的地旅游的沖動(dòng)感。旅游地的形象定位還應(yīng)該遵循市場(chǎng)導(dǎo)向原則。因?yàn)槲覀儗?duì)城市的旅游形象定位最終是為市場(chǎng)服務(wù)的,因此,我們?cè)诙ㄎ粫r(shí)就必須先對(duì)市場(chǎng)和潛在客源進(jìn)行調(diào)查與預(yù)測(cè),準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況,然后站在旅游者的角度,結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和當(dāng)?shù)刭Y源特色,對(duì)城市進(jìn)行整體的旅游形象定位與設(shè)計(jì)。旅游地的形象定位還應(yīng)體現(xiàn)動(dòng)態(tài)性原則。我們對(duì)于城市旅游形象的定位并不是一成不變的,也要根據(jù)旅游地旅游資源開(kāi)發(fā)的逐步加深和旅游業(yè)發(fā)展水平的日益提高而需要對(duì)其進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。另外,由于旅游者的消費(fèi)需求和價(jià)值觀念在不斷地發(fā)生變化的,因此對(duì)城市旅游形象的定位也應(yīng)該具有動(dòng)態(tài)性。

二、雙城市旅游形象定位基礎(chǔ)分析

(一)地方性分析

1.地理區(qū)位及交通

雙城,又稱雙城堡,是隸屬于黑龍江省哈爾濱市的縣級(jí)市。它是黑龍江省的南大門(mén),位于黑龍江省西南部,處在省會(huì)哈爾濱市區(qū)西南30公里的松嫩平原上。其交通十分便捷,距哈爾濱國(guó)際機(jī)場(chǎng)僅30公里,另有京哈、拉濱兩條鐵路和同三、京哈、哈前、哈大四條公路,松花江主航道還通過(guò)本市永勝、臨江兩個(gè)鄉(xiāng),并且在臨江鄉(xiāng)的三家村設(shè)有船站。可以說(shuō)雙城市的水、陸、空交通條件都十分便利。

2.歷史文化

雙城市是東北歷史名城,滿族發(fā)祥地之一,曾流傳有“南有遼陽(yáng)府,北有雙城堡”之說(shuō)。八百年前,金太祖完顏阿骨打曾在拉林河畔煮酒談兵,境內(nèi)至今仍保存有金代達(dá)禾、布達(dá)兩座古城遺址。

雙城市的主要人文景觀有承旭門(mén)、觀音寺、魁星樓、雙城堡火車站、民俗文化步行街。時(shí)期,中國(guó)人民第四野戰(zhàn)軍前線指揮部設(shè)在雙城,它是中外馳名的紀(jì)念地之一,也是東北地區(qū)僅有的一座保存完好的地主莊園。它不僅是一個(gè)著名的旅游景點(diǎn),也是進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育的重要基地,現(xiàn)被列為省級(jí)文物保護(hù)單位。

雙城市有滿族、朝鮮族、回族、蒙古族、達(dá)斡爾族及錫伯族等15個(gè)少數(shù)民族,其中以滿族人口最多,可利用各民族的奇風(fēng)異俗,積極開(kāi)展民俗風(fēng)情體驗(yàn)游。

3.生態(tài)農(nóng)業(yè)及新興食品工業(yè)

雙城市屬黑龍江省第一積溫帶,是全國(guó)聞名的糧食生產(chǎn)大縣,曾被評(píng)為全國(guó)糧食生產(chǎn)先進(jìn)縣、省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作綜合先進(jìn)縣、畜牧業(yè)生產(chǎn)先進(jìn)縣、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化工作先進(jìn)縣。雙城市結(jié)合自身農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì),大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)游,并試圖將雙城市的農(nóng)業(yè)與全省的農(nóng)業(yè)特色相結(jié)合,進(jìn)一步微縮、整合,最終達(dá)到使游客游雙城就能游全省現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)的目的。雙城市現(xiàn)已開(kāi)發(fā)的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游度假村有農(nóng)豐鎮(zhèn)花果山度假村和蘭棱鎮(zhèn)休閑旅游度假區(qū),游客們?cè)诙燃俅謇锟梢杂H身體驗(yàn)農(nóng)民的生活,欣賞田園風(fēng)光,采摘蔬菜瓜果。

雙城又是全國(guó)食品工業(yè)百?gòu)?qiáng)縣之一,曾被國(guó)家評(píng)為食品工業(yè)強(qiáng)縣之星、縣域食品經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范縣。世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)瑞士雀巢公司、杭州娃哈哈、臺(tái)灣旺旺等一大批工業(yè)企業(yè)先后在本市投資建廠,使其逐漸形成了糧食、肉制品、乳制品、禽蛋四大產(chǎn)業(yè)鏈條和大農(nóng)業(yè)―大畜牧業(yè)―大加工業(yè)―大市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化格局?，F(xiàn)如今,雙城市正利用這些新興的工業(yè)旅游資源,大力發(fā)展現(xiàn)代工業(yè)旅游,開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游產(chǎn)品。由于這是周邊地區(qū)所沒(méi)有的,具有獨(dú)特性和不可替代性,所以在旅游市場(chǎng)中具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)市場(chǎng)分析

雙城市不僅有豐富的歷史文化旅游資源,還有獨(dú)具特色的生態(tài)農(nóng)業(yè)和新興食品工業(yè)等旅游資源,但由于雙城市的旅游業(yè)發(fā)展起步較晚,發(fā)展相對(duì)滯后。到目前為止,雙城市的旅游資源和旅游市場(chǎng)還有部分仍處于未開(kāi)發(fā)的原始狀態(tài)?，F(xiàn)已開(kāi)發(fā)的旅游景點(diǎn)由于缺乏對(duì)資源的有效整合,造成旅游景區(qū)規(guī)模小,形象不突出、不鮮明,缺乏吸引力、感召力、誘惑力、刺激力,基本上沒(méi)有進(jìn)行過(guò)有計(jì)劃的宣傳促銷活動(dòng),社會(huì)知名度和美譽(yù)度及市場(chǎng)影響力都不高。因此,雙城市缺乏鮮明獨(dú)特的旅游形象及有招徠力的旅游口號(hào)或旅游標(biāo)志。

雙城市的主要客源市場(chǎng)來(lái)自于市內(nèi)及哈爾濱市、阿城區(qū)、五常市、肇源縣等周邊地區(qū),以“周末游”為主要旅游方式,對(duì)短途游客具有巨大的吸引力。另外,由于雙城市擁有豐富的歷史文化旅游資源,特別是中國(guó)人民第四野戰(zhàn)軍前線指揮部就設(shè)在雙城,它是中外馳名的紀(jì)念地之一。因此,雙城市的省外及國(guó)際客源市場(chǎng)主要來(lái)自于那些對(duì)中國(guó)近代史,尤其是中國(guó)史感興趣的人和那些現(xiàn)已僑居國(guó)外的當(dāng)時(shí)誕生的將領(lǐng)的家屬及其子女。

三、雙城市旅游形象定位

(一)雙城市整體旅游形象定位

根據(jù)以上對(duì)雙城市旅游形象定位的地方性分析和市場(chǎng)分析以及城市旅游形象定位依據(jù)的原則,將雙城市整體旅游形象定位為:體驗(yàn)“綠色”生態(tài)農(nóng)業(yè),追尋“紅色”歷史文化。

定位雙城市整體旅游形象的基本依據(jù)有兩點(diǎn):一是雙城市所擁有的濃厚的歷史文化和獨(dú)具特色的旅游資源,這是旅游形象形成的基礎(chǔ)。由于雙城市屬黑龍江省第一積溫帶,又處在松嫩平原上,其所擁有的土地均是全省最標(biāo)準(zhǔn)的黑土地,而且耕地面積大,所以適宜開(kāi)展現(xiàn)代化生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)和高科技農(nóng)業(yè)。我們應(yīng)該充分利用雙城市所擁有的這些特色資源,將生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游更好地結(jié)合起來(lái),發(fā)展雙城市的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游。另外,由于雙城市擁有豐富的文化旅游資源和革命歷史遺跡,這就構(gòu)成了雙城市旅游形象定位的基礎(chǔ)。二是旅游者心理和行為特征,這是旅游形象定位的市場(chǎng)需求。如今,隨著人們生活水平的日益提高及長(zhǎng)期的城市生活所帶來(lái)的高壓生活狀態(tài),使人們迫切地想要回歸生態(tài)本原,到那種空氣中充滿著田園氣息和鳥(niǎo)語(yǔ)花香的恬靜安逸的地方好好地休養(yǎng)生息。而這種市場(chǎng)需求正好給雙城市的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。

因此,雙城市的旅游形象主題應(yīng)以生態(tài)農(nóng)業(yè)游和歷史文化游為主要內(nèi)容,輔之以新興工業(yè)游、宗教文化游和民俗風(fēng)情游等其它旅游形式。

(二)雙城市旅游形象口號(hào)設(shè)計(jì)

旅游地形象定位的最終表述往往由一句精辟而富有創(chuàng)意和感染力的主題口號(hào)加以概括和表現(xiàn),它是游客了解旅游目的地整體形象最直接和最有效的方式。而旅游形象的口號(hào)設(shè)計(jì)又能反映出旅游地形象定位的內(nèi)容,將旅游地最具優(yōu)勢(shì)的特征加以提煉,概括成一句口號(hào),最終達(dá)到打動(dòng)旅游者,激發(fā)其出游的意愿。一個(gè)恰如其分、通俗易懂、真實(shí)誘人的宣傳口號(hào)對(duì)旅游形象的定位宣傳往往能起到事半功倍的作用。根據(jù)對(duì)雙城市旅游資源的分析和旅游形象的定位可看出,雙城市可以建立以生態(tài)農(nóng)業(yè)和歷史文化為主,以現(xiàn)代工業(yè)、民族風(fēng)情和宗教文化為輔的旅游形象。因此,雙城市的旅游形象口號(hào)可擬定為如下: “游生態(tài)農(nóng)業(yè),品雙城文化”;“探尋雙城歷史,感受民族風(fēng)情,體驗(yàn)現(xiàn)代工業(yè),回歸生態(tài)本原”;“生態(tài)農(nóng)業(yè)民族情,新興工業(yè)雙城行”等。

四、結(jié)語(yǔ)

旅游形象是城市的靈魂,旅游形象的塑造是發(fā)展城市旅游業(yè)的關(guān)鍵。而城市旅游形象定位研究又是城市旅游形象設(shè)計(jì)的重要前提,對(duì)于指導(dǎo)城市旅游開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和影響旅游者旅游決策等方面都具有重要意義。本文通過(guò)對(duì)雙城市旅游形象定位的地方性分析和市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上,將雙城市整體旅游形象定位為:體驗(yàn)“綠色”生態(tài)農(nóng)業(yè),追尋“紅色”歷史文化。但是,旅游形象定位并不是一經(jīng)確立就一成不變的,它是具有動(dòng)態(tài)性的,應(yīng)該隨著旅游業(yè)發(fā)展水平日益提高和當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的不斷開(kāi)發(fā),而在實(shí)踐中不斷地加以完善和予以更新。

參考文獻(xiàn):

[1] 吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M].北京:中國(guó)旅游出版社,2001.

篇4

關(guān)鍵詞：青海湖旅游區(qū)；市場(chǎng)定位；營(yíng)銷策略

中圖分類號(hào)：F28 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2013）11-0100-02

一、青海湖旅游區(qū)的概況

（一）地理資源概況

青海湖地處青藏高原東北部，被青海省東北部崇宏壯麗的大通山、巍峨雄偉的日月山、逶迤綿綿的青海南山所環(huán)抱，這幾座大山的海拔都在3 600到5 000之間，面積約2.97萬(wàn)平方公里。青海湖所處地域遼闊，草原廣袤，河流眾多，風(fēng)景壯麗，是我國(guó)最大的內(nèi)陸湖也是最大的咸水湖。海拔3 194米，是世界上海拔最高的湖泊之一。

不同的季節(jié)青海湖的景色也是迥然不同的。深春季節(jié)，這片遼闊的土地剛剛從沉睡中蘇醒，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，四周的巍巍群山會(huì)讓你可以體會(huì)到“草色遠(yuǎn)看近卻無(wú)”的視覺(jué)感觸。風(fēng)很冷，天變的湛藍(lán)湛藍(lán)，彩云卻是那樣鮮艷，層層的飄在空中，就像是用手疊放的棉絮一樣。給人溫暖的蓬松感。夏秋季節(jié)，放眼望去，一碧千里，草原和高山都披上了翠綠的毛毯，只用綠色渲染，沒(méi)有用筆勾勒，于是，到處翠流，輕輕流入云際。那五彩繽紛的野花，把綠色的絨毯點(diǎn)綴的如錦似緞，數(shù)不盡的牛羊和膘肥體壯的驄馬猶如五彩斑駁的珍珠灑滿草原。然而到了冬季，仰望莽莽大山，收起了它夏季的富饒，把秋天收藏得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，四周群山和草原變得一片枯黃，有時(shí)還要披上一層厚厚的銀裝。青海湖這個(gè)時(shí)候就開(kāi)始結(jié)冰了，浩瀚碧澄的湖面，冰封玉砌，銀裝素裹，就像一面巨大的寶鏡，在陽(yáng)光下熠熠閃亮，終日放射著奪目的光輝。

（二）人文旅游資源

青海湖在古代被稱之為“西?！保址Q“鮮水”或“鮮?！薄２卣Z(yǔ)叫做“錯(cuò)溫波”，意思是“青色的湖”；蒙古語(yǔ)稱它為“庫(kù)庫(kù)諾爾”，即“藍(lán)色的海洋”。由于青海湖一帶早先屬于卑禾族的牧地，所以又叫“卑禾羌海”，漢代也有人稱它為“仙海”。青海湖區(qū)屬多民族居住地區(qū)，有藏族、蒙古族、漢族、土族、撒拉族、回族、滿族等12個(gè)民族。其中藏族人數(shù)最多，約占人口總數(shù)的68.61%，是湖區(qū)的主要民族。 所以青海湖旅游區(qū)屬于藏文化區(qū)，除了擁有藏文化區(qū)的共同特色外，還擁有藏文化區(qū)的文化淵源跟民族風(fēng)情，同時(shí)還具有自己獨(dú)有的文化特點(diǎn)，例如：祭海、轉(zhuǎn)湖等歷史悠久的文化習(xí)俗，還有昆侖文化、西王母文化等等也在一定程度上促進(jìn)了青海湖旅游區(qū)的文化發(fā)展，構(gòu)成了青海湖特有的文化氛圍。

此外，馳名中外的唐蕃古道和絲綢之路，是溝通中原地區(qū)和吐蕃的交通要道，而青海湖地區(qū)正好輸這兩條古道的必經(jīng)之路。古時(shí)候不少宗教人士、風(fēng)云人物、商家都過(guò)往這里，留下了不少寶貴的文化遺產(chǎn)和傳奇的故事。如伏俟城、西?？す懦窃?jīng)是絲綢之路的中轉(zhuǎn)站，大批商隊(duì)聚集在這里，當(dāng)時(shí)非常繁榮。唐朝文成公主嫁往吐蕃，途徑青海湖畔和日月山，公主高貴的氣度成為佳話在當(dāng)?shù)貜V為流傳。

藏族、蒙古族全民信仰佛教，白佛寺是當(dāng)?shù)乇容^大的佛教寺院，位于青海湖東北部的一個(gè)幽靜山谷里，造型別致，是青海省內(nèi)有一定影響力的黃教寺院之一。沙陀寺位于青海湖的北面，屬于佛教紅教寺院。這些寺廟為那些信仰宗教和對(duì)寺廟宗教感興趣的游人提供了朝覲和研究歷史文化的場(chǎng)所。

青海湖旅游區(qū)的地理風(fēng)景和人文旅游資源的特色，奠定了青海湖旅游區(qū)是以美麗的青海湖為主體，草原、沙漠、雪山為襯托，并兼有民族風(fēng)情、古文遺址以及體育登山，科學(xué)考察，狩獵等多種功能的風(fēng)景旅游區(qū)，旅游區(qū)具有海拔高、面積大、景色奇、文化古的特點(diǎn)。

二、青海湖旅游區(qū)的市場(chǎng)特點(diǎn)和市場(chǎng)定位

（一）青海湖旅游區(qū)的市場(chǎng)特點(diǎn)分析

由以上對(duì)青海湖旅游區(qū)資源情況的介紹可以看出其市場(chǎng)有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

第一，作為生態(tài)旅游目的地，青海湖旅游區(qū)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的影響力較大，其旅游外匯收入占整個(gè)青海省的大部分，這也是最為顯著的一個(gè)特點(diǎn)。因?yàn)椋侵袊?guó)最大的咸水湖，有上萬(wàn)只鳥(niǎo)定期停留在島之上，不僅風(fēng)景優(yōu)美， 而且每年這里都要舉行環(huán)湖自行車賽，它已成為青海的一道亮麗風(fēng)景線，它吸引著外來(lái)客的旅游觀光。其次，青海湖的很多地方開(kāi)發(fā)得還不算太成熟，很多工業(yè)化程度高國(guó)家的游客更注重此地的新奇和原汁原味，且對(duì)旅游花費(fèi)方面的承受力較高。對(duì)于生態(tài)旅游者而言，他們非常注重當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^以及文化景觀，而青海湖旅游區(qū)在這兩個(gè)方面具有良好的先天條件。

第二，未來(lái)幾年內(nèi)仍然以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主導(dǎo)。盡管青海湖旅游區(qū)極具發(fā)展海外市場(chǎng)的潛力，但是在該地區(qū)旅游總收入中，國(guó)內(nèi)旅游收入仍然占據(jù)更高的比重，2012年來(lái)國(guó)內(nèi)居民生活水平有很大提高，目前國(guó)內(nèi)外要求環(huán)保節(jié)能的呼聲也越來(lái)越強(qiáng)烈，況且擁有生態(tài)旅游的地方也越來(lái)越少，那么青海湖旅游區(qū)獨(dú)特的資源就更顯得寶貴，所以我們?cè)陂_(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，不能忽視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的保持。當(dāng)然，由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和當(dāng)?shù)氐乩砦恢玫挠绊?，青海省在外界的宣傳力度不足，那些多姿多彩、神奇壯麗、令人向往的旅游資源鮮為人知，所以還是要注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的促銷與宣傳。

（二）青海湖旅游區(qū)的市場(chǎng)定位

在日益激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，形象塑造和市場(chǎng)營(yíng)銷可以說(shuō)是旅游地占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵，而且市場(chǎng)定位則為旅游地的形象塑造和市場(chǎng)營(yíng)銷提供了目標(biāo)和方向。對(duì)于青海湖的旅游資源而言，我們要解決產(chǎn)品賣到哪、賣給誰(shuí)和怎樣賣的問(wèn)題。對(duì)此，我們要分析青海湖的旅游產(chǎn)品哪一個(gè)層次的消費(fèi)、適合哪一類人群、哪個(gè)地區(qū)和國(guó)家的游客。那么由以上市場(chǎng)特點(diǎn)可以看出青海湖的旅游市場(chǎng)定位應(yīng)該以觀光旅游為基礎(chǔ)，以度假旅游、生態(tài)旅游、朝覲旅游為重點(diǎn)，以登山旅游、風(fēng)情旅游、探險(xiǎn)旅游、科考旅游、文化旅游為特色。另外，如果資源的潛力能夠開(kāi)發(fā)出來(lái)，那么輔助于開(kāi)展有保健旅游、購(gòu)物美食旅游以及會(huì)議旅游也會(huì)給青海湖旅游區(qū)增加一抹色彩。當(dāng)然，在開(kāi)發(fā)資源的同時(shí)也應(yīng)該對(duì)青海湖旅游資源以及生態(tài)環(huán)境條件有一個(gè)重新的認(rèn)識(shí)和一個(gè)重新的定位，堅(jiān)持科學(xué)開(kāi)發(fā)利用。根據(jù)以上資源分析情況，青海湖可以考慮建立以下幾種旅游基地：一是特色民族文化風(fēng)情旅游基地。青海湖旅游區(qū)以藏民為主，游客到此不僅可以觀賞風(fēng)景，還可以騎著牦牛，漫游草原，或者到牧民家里訪問(wèn)，領(lǐng)略藏族的民族風(fēng)氣。還可以參加篝火晚會(huì)，同藏族同胞一起跳鍋莊舞，觀看藏族婚禮，品嘗民族風(fēng)味，感受不同民族之間的不同文化氛圍。二是青海湖旅游特色度假基地。通過(guò)上面對(duì)青海湖風(fēng)景的了解，青海湖旅游區(qū)的主要景觀就是山光湖色、牛羊、草原、鳥(niǎo)島，再加上特有的文化底蘊(yùn)以及憑借著舒適宜人的氣候旅游資源，是盛夏避暑的休閑度假、療養(yǎng)康復(fù)勝地。三是建立環(huán)保生態(tài)基地。如前所述， 青海湖三面環(huán)山，所處地域遼闊，草原廣袤，河流眾多，風(fēng)景壯麗，是我國(guó)最大的內(nèi)陸湖也是最大的咸水湖。所以在開(kāi)發(fā)旅游資源的同時(shí)也要注意保護(hù)其生態(tài)平衡。

三、青海湖旅游區(qū)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略分析

（一）塑造青海湖生態(tài)旅游形象

青海湖景區(qū)面積較大，景點(diǎn)也比較分散，而且目前在青海湖旅游的內(nèi)容，除了體驗(yàn)民族風(fēng)情之外，基本處在觀光旅游的層面上，其在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的形象還不夠明晰。在競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的旅游業(yè)中，僅僅靠觀光旅游資源已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者多層次的需求。因此，要加強(qiáng)青海湖的旅游吸引力，將比較優(yōu)勢(shì)的資源，如風(fēng)景名勝、歷史文化等在青海湖旅游區(qū)的整體形象中充分體現(xiàn)出來(lái)，以吸引更多的市場(chǎng)。

（二）在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，做好市場(chǎng)分析工作

“一般而言，成功、有效的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)遵循以下基本原則：可測(cè)量性、可進(jìn)入性、可盈利性、可行動(dòng)性。由于市場(chǎng)細(xì)分使各種細(xì)分變量，故可以通過(guò)調(diào)整細(xì)分市場(chǎng)的數(shù)目和消減細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)部的個(gè)數(shù)來(lái)控制細(xì)分市場(chǎng)的精確性?！睆那嗪：糜螀^(qū)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)分析，北京、廣州、上海、西安、成都、蘭州為主要的客源地。但是按照要求選定產(chǎn)品市場(chǎng)范圍，筆者認(rèn)為應(yīng)該主要針對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)是深圳、廣州、上海、蘭州。理由是：上海、深圳、廣州這些城市距青海湖旅游目的地較遠(yuǎn)，但是這些城市有足夠的組織客源市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，而且這幾個(gè)城市都是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的地區(qū)，有利于旅游消費(fèi)市場(chǎng)的快速形成。蘭州作為距離青海湖旅游區(qū)最近的城市，市場(chǎng)潛力很大，再加上蘭新線、青藏線、古代絲綢之路、亞歐大陸橋等交通干線和甘青兩省重要的旅游路線將兩地聯(lián)系得十分緊密，所以蘭州是青海湖旅游區(qū)必須面對(duì)的市場(chǎng)，如果此市場(chǎng)順利打開(kāi)，無(wú)疑就是西部旅游市場(chǎng)所占有的一席之地。

（三）了解消費(fèi)者心理，為其提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品

消費(fèi)者決定購(gòu)買的簡(jiǎn)單過(guò)程是：注意-趣味-愿望-行動(dòng)。首先消費(fèi)者會(huì)對(duì)某種產(chǎn)品引起注意，然后要喚起消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，最后，消費(fèi)者決定是否購(gòu)買此產(chǎn)品。旅游促銷不是短期的行為，想要游客關(guān)注旅游的促銷廣告也不是一日之功。所以要想吸引游客和潛在的游客就要采用切實(shí)可行的促銷方式。一般而言，促銷包括公共關(guān)系、廣告、營(yíng)業(yè)推廣、人員推銷多種方式。其中廣告促銷覆蓋面較廣且突出主題。當(dāng)然在資金允許的條件下，應(yīng)當(dāng)盡可能采用多種方式進(jìn)行促銷。注重利用發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)、電視、通信技術(shù)進(jìn)行宣傳。另外還可以運(yùn)用滾動(dòng)式的促銷計(jì)劃，建議每年啟動(dòng)兩三個(gè)市場(chǎng)，每發(fā)展一個(gè)市場(chǎng)，最基本的要連續(xù)運(yùn)作三年，形成疊加促銷的形勢(shì)。然后從第六年再開(kāi)始第二輪的疊加促銷。像這樣滾動(dòng)若干年，有望形成一定深度的市場(chǎng)覆蓋面。

（四）政府鼓勵(lì)，各部門(mén)參與

總的來(lái)說(shuō)，青海省通過(guò)舉辦大型貿(mào)易、文化、旅游等活動(dòng)，擴(kuò)大了外界對(duì)青海的了解，旅游業(yè)在旅游宣傳和營(yíng)銷方面做了大量工作，但是力度還是不夠，青海湖旅游區(qū)的工作還沒(méi)有形成巨大的影響力，在國(guó)內(nèi)外的知名度還不夠高。而且由于青海湖景區(qū)面積較大，景點(diǎn)也比較分散，因而單個(gè)的旅游企業(yè)、旅游景區(qū)很難通過(guò)單獨(dú)的促銷來(lái)打開(kāi)旅游市場(chǎng)，在這種情況下，如果由政府鼓勵(lì)與各相關(guān)部門(mén)有步驟、左右規(guī)模、有重點(diǎn)地共同參與開(kāi)展促銷活動(dòng)，那么達(dá)到促銷轟動(dòng)的效果就不言而喻了。另外，旅游項(xiàng)目的實(shí)施也需要再政府部門(mén)之間進(jìn)行協(xié)調(diào)。所以，青海湖所屬各地州的旅游管理部門(mén)在促銷活動(dòng)中扮演著重要的指導(dǎo)作用。

參考文獻(xiàn)：

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篇5

緒論

房車又稱汽車上的家，英語(yǔ)簡(jiǎn)稱為RV（Recreation Vehicle）。追溯房車歷史，房車起源于吉普賽人的大篷車。后來(lái)隨著旅游業(yè)的發(fā)展和航空動(dòng)力學(xué)在房車技術(shù)上的運(yùn)用，外部樣式精美時(shí)尚以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)便利實(shí)用的現(xiàn)代房車迅速發(fā)展起來(lái)了。“車子外面是世界，車子里面是自家”，旅游和生活完全結(jié)合起來(lái)，行在路上，樂(lè)在其中。

一、房車旅游國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分析

（一）中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)分析

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)消息，2015年，我國(guó)旅游業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)，入境旅游市場(chǎng)企穩(wěn)回升，出境旅游市場(chǎng)增速放緩。國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)40億人次，收入3.42萬(wàn)億元人民幣，分別比上年增長(zhǎng)10.5%和13.0%；入境旅游人數(shù)1.34億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游收入1136.5億美元，分別比上年增長(zhǎng)4.1%和7.8%；全年實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入4.13萬(wàn)億人民幣，同比增長(zhǎng)11%。全年全國(guó)旅游業(yè)對(duì)GDP的直接貢獻(xiàn)為3.32萬(wàn)億元，占GDP總量比重為4.9%；綜合貢獻(xiàn)為7.34萬(wàn)億元，占GDP總量的10.8%。近五年，我國(guó)消費(fèi)年均增長(zhǎng)13.1%。據(jù)預(yù)計(jì)，到2020年，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)仍將擴(kuò)大約一半，達(dá)到30萬(wàn)億美元的規(guī)模。中國(guó)將成為亞洲最大的高端消費(fèi)品市場(chǎng)，占全球總量的23%。

（二）房車旅游國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分析

在中國(guó)，房車旅游尚處于起步階段。報(bào)告顯示，2017年1月，途牛旅游網(wǎng)與中國(guó)旅游研究院聯(lián)合《2016-2017中國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告指出，當(dāng)前我國(guó)旅游消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，國(guó)民旅游需求不斷釋放，旅游消費(fèi)持續(xù)升溫。國(guó)內(nèi)自駕游、鄉(xiāng)村游等是國(guó)內(nèi)旅游的主要方式。報(bào)告顯示，2016年國(guó)慶期間，全國(guó)鄉(xiāng)村游游客人數(shù)達(dá)1.29億人次，在5.93億總旅游人次中占比21.7%，成為長(zhǎng)假出行的主要消費(fèi)選擇。自駕游基于其便捷自由的特點(diǎn)，成為很多游客短途旅游的主要出行方式。我們以調(diào)查問(wèn)卷的方式問(wèn)了來(lái)自不同地方、不同年齡、不同行業(yè)的人群關(guān)于對(duì)房車旅游的認(rèn)知程度，消費(fèi)意愿和消費(fèi)趨勢(shì)。調(diào)查結(jié)果顯示：72%的人非常感興趣，16%感興趣，9%想試一試，各年齡階段更加偏愛(ài)房車旅游。雖然體驗(yàn)過(guò)房車旅游的人不多，但是絕大部分人很愿意參與，房車旅游消費(fèi)興趣比例具體如圖1所示。

二、房車旅游SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

1.更自由。房車旅游者可以擺脫空間上和旅游活動(dòng)時(shí)間上的約束，避免了熱點(diǎn)的游人如織，走馬觀花。他們可以更好地根據(jù)自己的喜好選取旅游路線。據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，那些非常感興趣、感興趣、有點(diǎn)興趣的被調(diào)查者都是受過(guò)導(dǎo)游“洗腦式”的蒙騙，比如：強(qiáng)制性的購(gòu)物、強(qiáng)制性的吃喝等一些行為。

2.更經(jīng)濟(jì)。因?yàn)橘?gòu)買一輛房車需要花幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)不等。所以對(duì)于一般普通家庭、小伙伴、公司等單位，節(jié)假日職員組織一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，租賃房車幾天至一星期，花費(fèi)幾千元相對(duì)來(lái)說(shuō)是更經(jīng)濟(jì)的。租用房車旅游比駕駛轎車或乘飛機(jī)住酒店旅行更節(jié)省費(fèi)用。

3.體驗(yàn)性強(qiáng)。房車上備有炊事設(shè)施，旅游者可以下廚大顯身手，與家人朋友一起用餐。還可以打發(fā)途中的寂寞無(wú)聊。據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，被調(diào)查者稱道，他們隨旅行社或者自行游玩沒(méi)幾天就已經(jīng)是枯燥，甚至疲憊不堪。所以，本想給自己和家人放個(gè)假輕松解壓下，結(jié)果往往適得其反。為此，房車旅游正好為其量身打造。

4.便捷。房車最大的優(yōu)勢(shì)是隨行隨停，想去哪里游玩可以自行決定，不用再為交通工具、衣食住行、天氣氣候等而延誤游玩。甚至在途中可以拜訪親朋好友，四處瀏覽名勝古跡，房車族可以隨時(shí)?？吭趯I(yè)的房車營(yíng)地或國(guó)家公園內(nèi)補(bǔ)充供給。

（二）劣勢(shì)

1.國(guó)家雖然每年加大房車露營(yíng)地?cái)?shù)目，但對(duì)于國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，露營(yíng)建設(shè)地依然緊張，難以解決供水供電排污等問(wèn)題。

2.我國(guó)在交通，路況和氣象信息的及時(shí)、明確的路標(biāo)指示、加油站的合理布局與標(biāo)志的指示，汽車維修服務(wù)等方面，還存在許多有待改善的地方。其次急救救援設(shè)施欠缺，缺乏安全保障。所以房車旅游者遇到異常天氣，突發(fā)疾病，交通事故等意外事件時(shí)往往難以得到及時(shí)求助。

（三）機(jī)遇

1.適合國(guó)情，節(jié)約土地資源。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)報(bào)告，隨著我國(guó)旅游性化需求的增長(zhǎng)，房車旅居生活方式激發(fā)出巨大的市場(chǎng)消費(fèi)需求，房車露營(yíng)地建設(shè)得到國(guó)家的高度重視。

2.房車出租或出售等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)適合各類群體，推動(dòng)了我國(guó)旅游發(fā)展并帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，提高了國(guó)民生活水平。

（四）挑戰(zhàn)

眾所周知，房車旅游在國(guó)外發(fā)展蒸蒸日上，但中國(guó)國(guó)情與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家卻大相徑庭。在經(jīng)營(yíng)、宣傳、管理等方面就會(huì)有不小的差距。按照我國(guó)國(guó)情在這幾方面就要有創(chuàng)新，所以，對(duì)于剛興起的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，必然有不小的挑戰(zhàn)。在我國(guó)還存在一些思想根深蒂固、不敢嘗試新事物的人，對(duì)房車旅游認(rèn)知度很低，這樣一部分人也會(huì)對(duì)民眾產(chǎn)生消極的影響。

三、發(fā)展策略

（一）加快房車露營(yíng)地及旅游目的地規(guī)劃。

發(fā)展房車旅游對(duì)露營(yíng)地要求最高。必須以可持續(xù)發(fā)展理論為指導(dǎo)，協(xié)調(diào)房車旅游者與當(dāng)?shù)鼐用?，政府與環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，對(duì)房車旅游露營(yíng)地選址進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和開(kāi)發(fā)；其次要考慮房車營(yíng)地的配套服務(wù)體系，包括停車場(chǎng)、供水供電排污等以及相應(yīng)的娛樂(lè)設(shè)施；再次，需要考慮環(huán)保問(wèn)題，對(duì)生態(tài)影響問(wèn)題和所帶來(lái)交通壓力等問(wèn)題都是需要合理規(guī)劃的。

（二）加強(qiáng)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的建設(shè)

加強(qiáng)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的建設(shè)，成立專門(mén)的行業(yè)協(xié)會(huì)組織，有利于提高房車旅游者的旅游體驗(yàn)質(zhì)量，有利于建立和統(tǒng)一規(guī)范整個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、更好的推廣和宣傳房車旅游形式，促進(jìn)中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，滿足消費(fèi)者的房車旅游需求。通過(guò)相關(guān)協(xié)會(huì)及時(shí)向國(guó)家有關(guān)部門(mén)反映情況，可以促使國(guó)家盡快制定有利于房車開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和使用的法規(guī)條例。

（三）借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)

房車旅游已被證實(shí)作為一種國(guó)外前景廣闊的旅游產(chǎn)品，已經(jīng)成熟，但在我國(guó)的發(fā)展尚屬于初期階段。因此我們可以借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)國(guó)情，具體問(wèn)題具體分析，確保房車旅游的穩(wěn)定發(fā)展。我們需要根據(jù)國(guó)情擁有自己的文化管理理念、先進(jìn)的娛樂(lè)設(shè)備、優(yōu)質(zhì)的后勤服務(wù)及保障等，這樣建立起來(lái)的營(yíng)地才會(huì)是一個(gè)集景區(qū)、娛樂(lè)、服務(wù)為一體的綜合旅游度假地。

四、建議

篇6

[贛州;“古色”旅游資源;營(yíng)銷策略

“古色”旅游資源是相對(duì)于“綠色”旅游資源——山林、草原、“紅色”旅游資源——革命歷史遺存遺跡而言的,是指具有悠久的歷史,能激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)和旅游行為的古跡、遺址、民族風(fēng)情、文化藝術(shù)等資源。

一、贛州“古色”旅游資源的分布及評(píng)價(jià)

贛州“古色”旅游資源包括兩大部分,即宋城文化旅游資源和客家民俗文化旅游資源。

1.宋城文化旅游資源

宋城文化旅游資源由位于贛州市章貢區(qū)的宋城和相關(guān)建筑景點(diǎn)如八境臺(tái)、郁孤臺(tái)等,及許多宋代建筑,如宋代古塔、古橋、古廟宇、衙署、學(xué)宮(書(shū)院、試院、儒學(xué))等構(gòu)成。

贛州作為目前保存宋代城墻建筑的全國(guó)歷史文化名城,堪稱獨(dú)一無(wú)二。其宋代城墻,位于贛州市區(qū)北部章、貢兩江岸邊,全長(zhǎng)3664米,寬約5米,平均高7米,是江南保存最長(zhǎng)的古城墻,也是我國(guó)現(xiàn)存唯一的地面和地下保存完好的宋代城墻,有極高的歷史、科學(xué)和藝術(shù)價(jià)值,為江西省重點(diǎn)文物保護(hù)單位。登上城墻,章貢合流、百舸競(jìng)發(fā)的美景盡收眼底。

贛州宋代古浮橋也為重要的宋城文化遺存。位于章水上的西津橋、南河浮橋(1985年西河人行橋建成后拆除)和位于貢水上的東津橋(即現(xiàn)在的建春門(mén)浮橋)三座浮橋,從宋代開(kāi)始建造,除戰(zhàn)亂時(shí)偶有廢止外,一直沿用到現(xiàn)代,對(duì)于城鄉(xiāng)之間的交通發(fā)揮了巨大的功能。目前,仍保存了最長(zhǎng)的一座建春門(mén)浮橋,此橋全長(zhǎng)400米,共用了100只木舟,每3只木舟為一組,整座浮橋分為33節(jié),天天都定時(shí)開(kāi)啟,以通行船只。這一古老的交通設(shè)施,在贛州沿用了900多年,構(gòu)成了贛州特有的人文景觀。

此外,贛州市古宋城文物保存完好。不僅城墻、城門(mén)、城樓、敵樓、馬同、弩臺(tái)、大街、小巷、橋梁、地下排水系統(tǒng)、護(hù)城河遺址、古跡方方面面都比較完備,而且宋城的江城防洪功能至今仍然有效,是了解我國(guó)防洪史的活教材。贛州宋城還是古代城市從單純軍事防御和防洪結(jié)合型向經(jīng)濟(jì)貿(mào)易型轉(zhuǎn)變的一個(gè)佐證。

2.客家民俗文化旅游資源

在贛州市眾多的旅游資源中,客家民俗文化旅游資源是其重要特色之一,包含了建筑、民俗、民間藝術(shù)、飲食及客家遷徙歷史的相關(guān)古代交通遺址等資源。

客家民間藝術(shù)有寧都道情、贛州燈藝、贛州采茶歌、采茶戲、興國(guó)山歌、花籃燈等藝術(shù)形式;飲食資源有三杯雞、小炒魚(yú)、四星望月、蜜餞、丁香李、贛州市擂茶、春節(jié)臘貨、薯食風(fēng)味等;民俗禮節(jié)資源有筷禮、送果子包、穿木屐、婚娶儀式歌謠等。

客家文化旅游資源地域特色濃郁、類型豐富。改革開(kāi)放以來(lái),世界各地客家僑屬回鄉(xiāng)尋根,形成了極大的市場(chǎng)和旅游流,為客家文化的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)鋪墊了道路。

二、基于“古色”旅游資源的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

從以上分析可知,贛州“古色”旅游資源以宋城及客家文化為特色。宋城系列旅游資源因其較大的典型性和代表性具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力,并在全國(guó)范圍內(nèi)具有獨(dú)特性。同時(shí)由于本地的客家文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),并且毗鄰于客家集聚中心,具有較大的市場(chǎng)潛力。有鑒于此,本文進(jìn)行“古色”旅游資源的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

1.宋城和宋文化觀光游

這是最早被開(kāi)發(fā)利用的旅游項(xiàng)目,自1994年舉辦“中國(guó)贛州宋城文化節(jié)”以來(lái),至今已舉辦多屆,積累了比較豐富的資料和經(jīng)驗(yàn)。為進(jìn)一步豐富活動(dòng)的文化內(nèi)涵,提高其品位,可作如下布置摘要:古城尋蹤游、古城風(fēng)貌游、古贛州(章貢區(qū))古跡游、通天巖石窟藝術(shù)游、宋文化名人探蹤游、一江(贛江)二水(章、貢)游、古贛州輻射區(qū)的宋文化傳播尋蹤游。

2.贛州客家文化游

贛州地區(qū)是客家民系的孕育之地,這里95%以上的人口屬客家人,所以贛州地區(qū)對(duì)于客家不僅在語(yǔ)言、民俗習(xí)慣、建筑、飲食乃至民系心理的形成等方面,都是至關(guān)重要的。作為吸引境外游客、開(kāi)發(fā)國(guó)際旅游市場(chǎng),客家文化游是本地區(qū)最具潛在優(yōu)勢(shì)的旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目,且本地區(qū)資源豐富,特征突出,應(yīng)充分重視?？砷_(kāi)發(fā)的項(xiàng)目有摘要:客家溯源尋根游、客家民居游、客家民俗游、客家生態(tài)文化游、客家文化綠色家園游、客家文化之源修學(xué)科研游等。

三、贛州“古色”旅游的市場(chǎng)分析

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

(1)宋城文化旅游資源的市場(chǎng)分析

宋城文化的外部競(jìng)爭(zhēng)目的地有摘要:河南開(kāi)封、杭州宋城及主題公園以及香港宋城。其中河南開(kāi)封為北宋首都,內(nèi)涵豐富,底蘊(yùn)深厚,但是目前城市格局及環(huán)境方面和贛州有一定的差異。杭州為南宋的首都,同樣具有較深厚的文化底蘊(yùn),尤其是以文化名人及西湖的影響,加之杭州的宋城主題公園的經(jīng)營(yíng),擴(kuò)大了其作為宋代文化代表的知名度。從知名度上,針對(duì)內(nèi)地客源市場(chǎng),兩者對(duì)贛州宋城旅游的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)具有較大的沖擊,是贛州宋城文化旅游產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象;但是兩者在空間上相對(duì)贛州的主要目標(biāo)市場(chǎng)距離較遠(yuǎn);同時(shí),相對(duì)兩者而言,贛州的宋城城墻等現(xiàn)存宋代遺跡及和贛江的組合,是具有特色的競(jìng)爭(zhēng)性旅游資源,通過(guò)宣傳贛州宋城的特色而增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力以及贛州對(duì)宋城旅游資源的深入開(kāi)發(fā),是可以在內(nèi)地市場(chǎng)上獲得成功的。香港宋城是一項(xiàng)較為成功的主題公園,但是其文化底蘊(yùn)和真實(shí)性和贛州相比有較大的差距,雖然對(duì)贛州吸引香港游客及境外游客有一定的沖擊,但是贛州假如和之協(xié)作,能夠?qū)τ慰瓦M(jìn)行有效的分流和導(dǎo)流,則很可能轉(zhuǎn)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系為互補(bǔ)關(guān)系。

贛州市地域內(nèi)古贛州(章貢區(qū))的周邊輻射區(qū)現(xiàn)存的宋代遺跡和文化遺存,是具有互補(bǔ)性的旅游資源,需要加強(qiáng)協(xié)作開(kāi)發(fā)。尤其是對(duì)于可以組串成旅游線路的相關(guān)宋代文化旅游資源,如贛州市區(qū)內(nèi)乃至江西省其他地區(qū)的豐富多樣的宋代文化旅游資源,加強(qiáng)協(xié)作,開(kāi)辟宋代文化歷史旅游專線,做到雙贏,共同發(fā)展宋文化旅游,乃至將此項(xiàng)產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)。

(2)客家文化旅游資源的市場(chǎng)分析

和贛州客家文化民俗資源具有競(jìng)爭(zhēng)性關(guān)系的地區(qū)有福建及廣東地區(qū)。其中福建的客家民居開(kāi)發(fā)已經(jīng)形成較大的規(guī)模和有一定的國(guó)際知名度,如永定的土樓在日本市場(chǎng)非?；鸨?。其中原因摘要:一是福建客家圍屋保存完好,如福建永安的安貞堡、永定的土樓等;二是福建土樓規(guī)模效應(yīng)較好,永定土樓成群分布,給游客有一定的沖擊力;三是福建客家民居旅游開(kāi)發(fā)成熟。

然而,福建、廣東和贛州是相毗鄰的客家民俗旅游資源分布區(qū),對(duì)于本地客家民俗開(kāi)發(fā)是有互補(bǔ)功能的,應(yīng)該加強(qiáng)協(xié)作。

2.贛州“古色”旅游市場(chǎng)細(xì)分

(1)境外市場(chǎng)客源細(xì)分

一級(jí)市場(chǎng)摘要:港澳地區(qū),目前占市場(chǎng)份額65%。

二級(jí)市場(chǎng)摘要:臺(tái)灣地區(qū),目前占市場(chǎng)份額30%。

其他市場(chǎng)摘要:外國(guó)人占市場(chǎng)份額4.9%,華僑占市場(chǎng)份額0.1%。

(2)內(nèi)地市場(chǎng)地理細(xì)分

一級(jí)市場(chǎng)摘要:江西、廣東,占市場(chǎng)份額86%。

二級(jí)市場(chǎng)摘要:湖南、湖北、上海、福建、江蘇、浙江,占市場(chǎng)份額10%左右。

其他市場(chǎng)摘要:其他地區(qū),占市場(chǎng)份額不足4%。

(3)內(nèi)地市場(chǎng)旅游目的細(xì)分

調(diào)查結(jié)果表明摘要:

一級(jí)市場(chǎng)摘要:旅游觀光,占市場(chǎng)份額66%。

二級(jí)市場(chǎng)摘要:度假和探親訪友,占市場(chǎng)份額17%。

其他市場(chǎng)摘要:包括商務(wù)、會(huì)議、交流及專業(yè)訪問(wèn)、健康療養(yǎng)、宗教朝圣及其他,占市場(chǎng)份額不足17%。其中,商務(wù)旅游及會(huì)議旅游應(yīng)該成為未來(lái)逐步成長(zhǎng)的市場(chǎng)。

四、贛州“古色”旅游的市場(chǎng)策略

1.境外市場(chǎng)

境外市場(chǎng)營(yíng)銷,通過(guò)客家文化和宋城文化以及區(qū)內(nèi)生態(tài)旅游資源的推出,繼續(xù)維持和拓展以港澳同胞及臺(tái)胞為主體的觀光游客市場(chǎng),重點(diǎn)發(fā)掘外國(guó)人市場(chǎng),通過(guò)客家文化的感情紐帶,拓展海外華僑市場(chǎng)。密切和國(guó)際旅行社的協(xié)作。據(jù)有關(guān)專家推算,客家人在海外號(hào)稱有1000萬(wàn)人,香港約有1/3的人口、臺(tái)灣約有540萬(wàn)人口是客家人,這是一個(gè)十分巨大的市場(chǎng)。

2.內(nèi)地市場(chǎng)

地理市場(chǎng)板塊以觀光及度假吸引本省游客;以客家文化、宋城資源及生態(tài)旅游資源吸引廣東客源;以生態(tài)旅游資源輔助宋城文化及客家民俗文化資源,吸引湖南、湖北和華東市場(chǎng)客源。加強(qiáng)互補(bǔ)性旅游協(xié)作,加強(qiáng)旅游宣傳。

五、贛州“古色”旅游的形象塑造

1.宋城文化旅游的形象塑造

(1)強(qiáng)調(diào)宋城城墻及體系完整的獨(dú)有性特征,營(yíng)造觀賞宋城格局的旅游景點(diǎn)和環(huán)境。

(2)在旅游環(huán)境和旅游項(xiàng)目建設(shè)上狠下功夫,達(dá)到環(huán)境美麗、整潔、恬靜、舒適。以國(guó)家優(yōu)秀旅游城市為標(biāo)準(zhǔn),加強(qiáng)綠地、花壇、古樹(shù)、名木、市花、市樹(shù)保護(hù)培植,形成特色,擴(kuò)大旅游者活動(dòng)空間,并逐步向療養(yǎng)、休憩、會(huì)議旅游方向發(fā)展,在峰山和陡水湖等地建療養(yǎng)、休閑地。

(3)加快以宋文化為內(nèi)涵的贛州章貢區(qū)城市游憩商務(wù)區(qū)的建設(shè)。

(4)城市識(shí)別標(biāo)志以宋城為核心內(nèi)容。

2.客家民俗文化旅游的形象塑造

(1)規(guī)范開(kāi)放客家民居旅游目的地,以建筑民俗及村落形象為展示基質(zhì),以生活民俗、生產(chǎn)民俗、婚育民俗等為展示活載體。

(2)以生態(tài)文化為主線發(fā)掘客家民俗文化旅游資源并設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品。

篇7

[關(guān)鍵詞]贛州;“古色”旅游資源;營(yíng)銷策略

“古色”旅游資源是相對(duì)于“綠色”旅游資源——山林、草原、“紅色”旅游資源——革命歷史遺存遺跡而言的,是指具有悠久的歷史,能激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)和旅游行為的古跡、遺址、民族風(fēng)情、文化藝術(shù)等資源。

一、贛州“古色”旅游資源的分布及評(píng)價(jià)

贛州“古色”旅游資源包括兩大部分,即宋城文化旅游資源和客家民俗文化旅游資源。

1.宋城文化旅游資源

宋城文化旅游資源由位于贛州市章貢區(qū)的宋城和相關(guān)建筑景點(diǎn)如八境臺(tái)、郁孤臺(tái)等,及許多宋代建筑,如宋代古塔、古橋、古廟宇、衙署、學(xué)宮(書(shū)院、試院、儒學(xué))等構(gòu)成。

贛州作為目前保存宋代城墻建筑的全國(guó)歷史文化名城,堪稱獨(dú)一無(wú)二。其宋代城墻,位于贛州市區(qū)北部章、貢兩江岸邊,全長(zhǎng)3664米,寬約5米,平均高7米,是江南保存最長(zhǎng)的古城墻,也是我國(guó)現(xiàn)存唯一的地面和地下保存完好的宋代城墻,有極高的歷史、科學(xué)和藝術(shù)價(jià)值,為江西省重點(diǎn)文物保護(hù)單位。登上城墻,章貢合流、百舸競(jìng)發(fā)的美景盡收眼底。

贛州宋代古浮橋也為重要的宋城文化遺存。位于章水上的西津橋、南河浮橋(1985年西河人行橋建成后拆除)和位于貢水上的東津橋(即現(xiàn)在的建春門(mén)浮橋)三座浮橋,從宋代開(kāi)始建造,除戰(zhàn)亂時(shí)偶有廢止外,一直沿用到現(xiàn)代,對(duì)于城鄉(xiāng)之間的交通發(fā)揮了巨大的作用。目前,仍保存了最長(zhǎng)的一座建春門(mén)浮橋,此橋全長(zhǎng)400米,共用了100只木舟,每3只木舟為一組,整座浮橋分為33節(jié),每天都定時(shí)開(kāi)啟,以通行船只。這一古老的交通設(shè)施,在贛州沿用了900多年,構(gòu)成了贛州特有的人文景觀。

此外,贛州市古宋城文物保存完好。不僅城墻、城門(mén)、城樓、敵樓、馬同、弩臺(tái)、大街、小巷、橋梁、地下排水系統(tǒng)、護(hù)城河遺址、古跡方方面面都比較完備,而且宋城的江城防洪功能至今仍然有效,是了解我國(guó)防洪史的活教材。贛州宋城還是古代城市從單純軍事防御和防洪結(jié)合型向經(jīng)濟(jì)貿(mào)易型轉(zhuǎn)變的一個(gè)佐證。

2.客家民俗文化旅游資源

在贛州市眾多的旅游資源中,客家民俗文化旅游資源是其重要特色之一,包含了建筑、民俗、民間藝術(shù)、飲食及客家遷徙歷史的相關(guān)古代交通遺址等資源。

客家民間藝術(shù)有寧都道情、贛州燈藝、贛州采茶歌、采茶戲、興國(guó)山歌、花籃燈等藝術(shù)形式;飲食資源有三杯雞、小炒魚(yú)、四星望月、蜜餞、丁香李、贛州市擂茶、春節(jié)臘貨、薯食風(fēng)味等;民俗禮節(jié)資源有筷禮、送果子包、穿木屐、婚娶儀式歌謠等。

客家文化旅游資源地域特色濃郁、類型豐富。改革開(kāi)放以來(lái),世界各地客家僑屬回鄉(xiāng)尋根,形成了極大的市場(chǎng)和旅游流,為客家文化的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)鋪墊了道路。

二、基于“古色”旅游資源的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

從以上分析可知,贛州“古色”旅游資源以宋城及客家文化為特色。宋城系列旅游資源因其較大的典型性和代表性具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力,并在全國(guó)范圍內(nèi)具有獨(dú)特性。同時(shí)由于本地的客家文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),并且毗鄰于客家集聚中心,具有較大的市場(chǎng)潛力。有鑒于此,本文進(jìn)行“古色”旅游資源的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

1.宋城與宋文化觀光游

這是最早被開(kāi)發(fā)利用的旅游項(xiàng)目,自1994年舉辦“中國(guó)贛州宋城文化節(jié)”以來(lái),至今已舉辦多屆,積累了比較豐富的資料和經(jīng)驗(yàn)。為進(jìn)一步豐富活動(dòng)的文化內(nèi)涵,提高其品位,可作如下安排:古城尋蹤游、古城風(fēng)貌游、古贛州(章貢區(qū))古跡游、通天巖石窟藝術(shù)游、宋文化名人探蹤游、一江(贛江)二水(章、貢)游、古贛州輻射區(qū)的宋文化傳播尋蹤游。

2.贛州客家文化游

贛州地區(qū)是客家民系的孕育之地,這里95%以上的人口屬客家人,所以贛州地區(qū)對(duì)于客家不僅在語(yǔ)言、民俗習(xí)慣、建筑、飲食乃至民系心理的形成等方面,都是至關(guān)重要的。作為吸引境外游客、開(kāi)發(fā)國(guó)際旅游市場(chǎng),客家文化游是本地區(qū)最具潛在優(yōu)勢(shì)的旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目,且本地區(qū)資源豐富,特點(diǎn)突出,應(yīng)充分重視?？砷_(kāi)發(fā)的項(xiàng)目有:客家溯源尋根游、客家民居游、客家民俗游、客家生態(tài)文化游、客家文化綠色家園游、客家文化之源修學(xué)科研游等。

三、贛州“古色”旅游的市場(chǎng)分析

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

(1)宋城文化旅游資源的市場(chǎng)分析

宋城文化的外部競(jìng)爭(zhēng)目的地有:河南開(kāi)封、杭州宋城及主題公園以及香港宋城。其中河南開(kāi)封為北宋首都,內(nèi)涵豐富,底蘊(yùn)深厚,但是目前城市格局及環(huán)境方面與贛州有一定的差異。杭州為南宋的首都,同樣具有較深厚的文化底蘊(yùn),尤其是以文化名人及西湖的影響,加之杭州的宋城主題公園的經(jīng)營(yíng),擴(kuò)大了其作為宋代文化代表的知名度。從知名度上,針對(duì)內(nèi)地客源市場(chǎng),兩者對(duì)贛州宋城旅游的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)具有較大的沖擊,是贛州宋城文化旅游產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象;但是兩者在空間上相對(duì)贛州的主要目標(biāo)市場(chǎng)距離較遠(yuǎn);同時(shí),相對(duì)兩者而言,贛州的宋城城墻等現(xiàn)存宋代遺跡及與贛江的組合,是具有特色的競(jìng)爭(zhēng)性旅游資源,通過(guò)宣傳贛州宋城的特色而增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力以及贛州對(duì)宋城旅游資源的深入開(kāi)發(fā),是可以在內(nèi)地市場(chǎng)上獲得成功的。香港宋城是一項(xiàng)較為成功的主題公園,但是其文化底蘊(yùn)和真實(shí)性與贛州相比有較大的差距,雖然對(duì)贛州吸引香港游客及境外游客有一定的沖擊,但是贛州如果與之協(xié)作,能夠?qū)τ慰瓦M(jìn)行有效的分流和導(dǎo)流,則很可能轉(zhuǎn)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系為互補(bǔ)關(guān)系。

贛州市地域內(nèi)古贛州(章貢區(qū))的周邊輻射區(qū)現(xiàn)存的宋代遺跡和文化遺存,是具有互補(bǔ)性的旅游資源,需要加強(qiáng)協(xié)作開(kāi)發(fā)。尤其是對(duì)于可以組串成旅游線路的相關(guān)宋代文化旅游資源,如贛州市區(qū)內(nèi)乃至江西省其他地區(qū)的豐富多樣的宋代文化旅游資源,加強(qiáng)協(xié)作,開(kāi)辟宋代文化歷史旅游專線,做到雙贏,共同發(fā)展宋文化旅游,乃至將此項(xiàng)產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)。

(2)客家文化旅游資源的市場(chǎng)分析

與贛州客家文化民俗資源具有競(jìng)爭(zhēng)性關(guān)系的地區(qū)有福建及廣東地區(qū)。其中福建的客家民居開(kāi)發(fā)已經(jīng)形成較大的規(guī)模和有一定的國(guó)際知名度,如永定的土樓在日本市場(chǎng)非?；鸨Ｆ渲性?一是福建客家圍屋保存完好,如福建永安的安貞堡、永定的土樓等;二是福建土樓規(guī)模效應(yīng)較好,永定土樓成群分布,給游客有一定的沖擊力;三是福建客家民居旅游開(kāi)發(fā)成熟。

然而,福建、廣東與贛州是相毗鄰的客家民俗旅游資源分布區(qū),對(duì)于本地客家民俗開(kāi)發(fā)是有互補(bǔ)作用的,應(yīng)該加強(qiáng)協(xié)作。

2.贛州“古色”旅游市場(chǎng)細(xì)分

(1)境外市場(chǎng)客源細(xì)分

一級(jí)市場(chǎng):港澳地區(qū),目前占市場(chǎng)份額65%。

二級(jí)市場(chǎng):臺(tái)灣地區(qū),目前占市場(chǎng)份額30%。

其他市場(chǎng):外國(guó)人占市場(chǎng)份額4.9%,華僑占市場(chǎng)份額0.1%。

(2)內(nèi)地市場(chǎng)地理細(xì)分

一級(jí)市場(chǎng):江西、廣東,占市場(chǎng)份額86%。

二級(jí)市場(chǎng):湖南、湖北、上海、福建、江蘇、浙江,占市場(chǎng)份額10%左右。

其他市場(chǎng):其他地區(qū),占市場(chǎng)份額不足4%。

(3)內(nèi)地市場(chǎng)旅游目的細(xì)分

調(diào)查結(jié)果表明:

一級(jí)市場(chǎng):旅游觀光,占市場(chǎng)份額66%。

二級(jí)市場(chǎng):度假和探親訪友,占市場(chǎng)份額17%。

其他市場(chǎng):包括商務(wù)、會(huì)議、交流及專業(yè)訪問(wèn)、健康療養(yǎng)、宗教朝圣及其他,占市場(chǎng)份額不足17%。其中,商務(wù)旅游及會(huì)議旅游應(yīng)該成為未來(lái)逐步成長(zhǎng)的市場(chǎng)。

四、贛州“古色”旅游的市場(chǎng)策略

1.境外市場(chǎng)

境外市場(chǎng)營(yíng)銷,通過(guò)客家文化和宋城文化以及區(qū)內(nèi)生態(tài)旅游資源的推出,繼續(xù)維持和拓展以港澳同胞及臺(tái)胞為主體的觀光游客市場(chǎng),重點(diǎn)發(fā)掘外國(guó)人市場(chǎng),通過(guò)客家文化的感情紐帶,拓展海外華僑市場(chǎng)。密切與國(guó)際旅行社的協(xié)作。據(jù)有關(guān)專家推算,客家人在海外號(hào)稱有1000萬(wàn)人,香港約有1/3的人口、臺(tái)灣約有540萬(wàn)人口是客家人,這是一個(gè)十分巨大的市場(chǎng)。

2.內(nèi)地市場(chǎng)

地理市場(chǎng)板塊以觀光及度假吸引本省游客;以客家文化、宋城資源及生態(tài)旅游資源吸引廣東客源;以生態(tài)旅游資源輔助宋城文化及客家民俗文化資源,吸引湖南、湖北和華東市場(chǎng)客源。加強(qiáng)互補(bǔ)性旅游協(xié)作,加強(qiáng)旅游宣傳。

五、贛州“古色”旅游的形象塑造

1.宋城文化旅游的形象塑造

(1)強(qiáng)調(diào)宋城城墻及體系完整的獨(dú)有性特征,營(yíng)造觀賞宋城格局的旅游景點(diǎn)和環(huán)境。

(2)在旅游環(huán)境與旅游項(xiàng)目建設(shè)上狠下功夫,達(dá)到環(huán)境優(yōu)美、整潔、安靜、舒適。以國(guó)家優(yōu)秀旅游城市為標(biāo)準(zhǔn),加強(qiáng)綠地、花壇、古樹(shù)、名木、市花、市樹(shù)保護(hù)培植,形成特色,擴(kuò)大旅游者活動(dòng)空間,并逐步向療養(yǎng)、休憩、會(huì)議旅游方向發(fā)展,在峰山和陡水湖等地建療養(yǎng)、休閑地。

(3)加快以宋文化為內(nèi)涵的贛州章貢區(qū)城市游憩商務(wù)區(qū)的建設(shè)。

(4)城市識(shí)別標(biāo)志以宋城為核心內(nèi)容。

2.客家民俗文化旅游的形象塑造

(1)規(guī)范開(kāi)放客家民居旅游目的地,以建筑民俗及村落形象為展示基質(zhì),以生活民俗、生產(chǎn)民俗、婚育民俗等為展示活載體。

(2)以生態(tài)文化為主線發(fā)掘客家民俗文化旅游資源并設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品。

(3)對(duì)重點(diǎn)開(kāi)放的客家圍屋內(nèi)部進(jìn)行整修,并逐步完善旅游服務(wù)設(shè)施。

(4)圍繞客家遷徙線路,進(jìn)行旅游形象宣傳促銷,包括沿宋代的古驛道等沿線的古建筑恢復(fù)及相關(guān)客家文化的展示等,如大余梅關(guān)古驛道的建設(shè),可以與客家文化傳播相結(jié)合進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)。

參考文獻(xiàn):

[1]韓振飛.贛州現(xiàn)存的宋代文史古跡[J].南方文物,2001,(4).

[2]饒任坤,盧斯菲.客家歷史文化縱橫談[M].南寧:廣西教育出版社,1993.

篇8

關(guān)鍵詞：地域特色 旅游產(chǎn)業(yè) 微山湖

一、前言

近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)和人民生活水平的不斷提高，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的規(guī)模持續(xù)迅速增長(zhǎng)，旅游業(yè)逐漸成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新型重要產(chǎn)業(yè)。國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)杜一力指出：社會(huì)發(fā)展到現(xiàn)階段，精神需求、健康需求已經(jīng)成為廣大人民群眾生活的基本需求，旅游是人們生活質(zhì)量提升的標(biāo)志，旅游業(yè)是社會(huì)發(fā)展階段的標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)。

目前，我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展從總體上講表現(xiàn)為“強(qiáng)增長(zhǎng)、弱效率”的推進(jìn)型特

征，開(kāi)發(fā)力度不足、市場(chǎng)秩序不規(guī)范等問(wèn)題制約了旅游業(yè)的發(fā)展。微山縣正致力于國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)的建設(shè)，使區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)與資源得到可持續(xù)的快速發(fā)展，樹(shù)立全新的有地域特色的現(xiàn)代化濱湖旅游城市的形象，諸多問(wèn)題急需思考及解決。

二、微山縣地域特色

微山縣歷史悠久，文化底蘊(yùn)厚重。諸如微山島三賢墓、兩城伏羲陵、伏羲廟、魯橋仲子廟、馬坡梁祝文化園等歷史遺跡，時(shí)期，涌現(xiàn)出許多可歌泣的英雄事跡，微山湖也因此被稱為“鐵道游擊隊(duì)故鄉(xiāng)”。微山縣境內(nèi)的微山湖是我國(guó)北方最大的淡水湖，素有“日出斗金”之美譽(yù)。微山湖是山東省首批自然風(fēng)景名勝區(qū)，被批準(zhǔn)為省級(jí)生態(tài)功能保護(hù)區(qū)和全國(guó)生態(tài)示范區(qū)建設(shè)試點(diǎn)縣。

三、微山湖旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

我國(guó)城鎮(zhèn)居民收入的穩(wěn)定和農(nóng)村居民收入的增長(zhǎng)、居民健康的增進(jìn)、教育程度的提高，使旅游供給得到繼續(xù)改善；紅色旅游在全市全省興起，濟(jì)寧乃至魯西地區(qū)旅游產(chǎn)品長(zhǎng)期以傳統(tǒng)的歷史文化觀光為主體，紅色旅游和休閑度假旅游產(chǎn)品基本處于空白，存在較大的市場(chǎng)空間；發(fā)展休閑度假旅游是現(xiàn)代國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的大方向，微山湖作為北方最大的淡水湖，其良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，豐富的人文、自然、飲食等寶貴資源，又恰逢千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，因此前景十分廣闊、發(fā)展?jié)摿O大。

四、微山湖旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

微山島景區(qū)最大客容量旺季為3000人次/每天。大部分旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、標(biāo)準(zhǔn)低，沒(méi)有很好地利用現(xiàn)有的旅游資源，沒(méi)能形成自己獨(dú)特的、精品的旅游產(chǎn)業(yè)。目前湖區(qū)遍地開(kāi)發(fā)、缺乏保護(hù)，重短期利益，管理上缺乏力度與規(guī)范性，未能形成利益共同體，景區(qū)游客的利益也得不到切實(shí)的保障。

綜觀微山縣旅游景點(diǎn)，旅游區(qū)呈現(xiàn)出“點(diǎn)多面廣”的特點(diǎn)，各個(gè)景區(qū)缺少必要的銜接?；A(chǔ)服務(wù)設(shè)施、服務(wù)體系滯后，景區(qū)服務(wù)質(zhì)量低，旅游環(huán)境差。由于缺乏人才、資金等因索，再加上管理水平還沒(méi)有跟上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，微山縣還存在著旅游產(chǎn)品少、產(chǎn)品鏈條短、企業(yè)介入程度低等問(wèn)題。而且旅游宣傳力度不夠，形式過(guò)于單一，很多人對(duì)微山縣的了解僅限于電影—《鐵道游擊隊(duì)》等電影和電視劇里面的講述。部分旅游企業(yè)員工文化水平和素質(zhì)偏低、市場(chǎng)開(kāi)拓、創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，高級(jí)管理人才、戰(zhàn)略研究人才和技能型服務(wù)人才缺乏。隨著境外游客的增多、多語(yǔ)種導(dǎo)游和服務(wù)人員顯現(xiàn)不足。

五、微山湖旅游產(chǎn)業(yè)深度開(kāi)發(fā)思考及對(duì)策建議

立足于高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)，緊緊把握21世紀(jì)旅游發(fā)展新趨勢(shì)，突出微山湖特色，微山湖旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)應(yīng)基于本地域的特色，進(jìn)行資源整合，舉全縣之力、借全市之力、引全省之力、招國(guó)內(nèi)外之商，集中精粹，培育和打造特色、精品、品牌旅游。旅游商品對(duì)開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展有著十分重要的作用，健全旅游商品開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)，建立完善的旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)體系，同時(shí)要提高旅游紀(jì)念品知名度的宣傳力度。著力培育生產(chǎn)有代表性的微山湖旅游特色的紀(jì)念品，充分發(fā)揮地域文化的帶動(dòng)效應(yīng)，加強(qiáng)地域特色文化的影響。

進(jìn)一步加大旅游宣傳力度，創(chuàng)新旅游宣傳的營(yíng)銷模式，使旅游的知名度和影響力得到實(shí)質(zhì)上的提升，努力開(kāi)辟新的宣傳促銷渠道，組織一系列具有地方特色的促銷活動(dòng)，打響“微山湖旅游”品牌。加快推進(jìn)旅游信息化建設(shè)，開(kāi)展網(wǎng)上宣傳促銷和網(wǎng)上招商。按照發(fā)展“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)”的要求，積極構(gòu)建與發(fā)展現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的管理體制。加強(qiáng)旅游業(yè)統(tǒng)一管理，規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，優(yōu)化旅游環(huán)境。對(duì)微山湖風(fēng)景名勝區(qū)實(shí)施統(tǒng)一接待、統(tǒng)一售票、統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)、統(tǒng)一結(jié)算“五統(tǒng)一”管理。堅(jiān)持依法行政和依法治旅，推進(jìn)旅游業(yè)法制化、制度化、規(guī)范化建設(shè)。

六、目標(biāo)市場(chǎng)分析

根據(jù)對(duì)微山湖旅游景區(qū)游客的調(diào)查研究分析，可大致把微山縣旅游的游客市場(chǎng)分為四類：

1.一級(jí)市場(chǎng)。濟(jì)寧市、棗莊市及微山湖附近地市。這部分應(yīng)該是微山湖旅游市場(chǎng)的主題。這部分客源一般以家庭為單位，旅游持續(xù)時(shí)間也較短，次數(shù)也較少。趣味性及與城市生活的差異性將是對(duì)這一客戶群的最大吸引力，可以兩日游作為目標(biāo)。

2.二級(jí)市場(chǎng)。省內(nèi)及附近臨近省市。深入宣傳可以吸引到范圍較廣的旅客，在500千米之內(nèi)的旅游市場(chǎng)都可以作為微山湖旅游市場(chǎng)客源地。這一客戶群可以做一日游，爭(zhēng)取做兩日游的目標(biāo)。

3.三級(jí)市場(chǎng)。全國(guó)范圍的游客，包含港、澳、臺(tái)地區(qū)的游客。這部分游客主要是慕名而來(lái)，浩瀚的大湖、鐵道游擊隊(duì)是他們觀游的主要目標(biāo)。

4.四級(jí)市場(chǎng)。這部分客戶市場(chǎng)也為待開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，即為國(guó)外游客。

七、結(jié)語(yǔ)

在發(fā)展微山縣旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程中，一定要把旅游經(jīng)濟(jì)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展計(jì)劃，制定旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，確定旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，用產(chǎn)業(yè)政策開(kāi)路， 拿管理體制開(kāi)刀，加強(qiáng)旅游資源的開(kāi)發(fā)和保護(hù)力度，突出地域特色，使微山縣的旅游業(yè)培育和發(fā)展成為真正的支柱產(chǎn)業(yè)，把微山縣建設(shè)成全國(guó)著名、國(guó)際知名的自然生態(tài)型旅游勝。

參考文獻(xiàn)：

[1] 崔春梅.加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展——以微山湖旅游產(chǎn)業(yè)為例[J].科技信息，2009，（17）：149

篇9

一、國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述

（一）國(guó)外研究狀況

在早20世紀(jì)60年代，西班牙已經(jīng)有了現(xiàn)代意義上的鄉(xiāng)村旅游。到了20世紀(jì)80年代，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)村就已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)囊?guī)模和影響力。所以，國(guó)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相對(duì)成熟。Fleischer在他1996年的《鄉(xiāng)村旅游真能從農(nóng)業(yè)中獲利》中提到了以色列典型的鄉(xiāng)村旅游形式是以提供住宿和早餐為主的農(nóng)莊旅游，他認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游規(guī)模很小，季節(jié)性強(qiáng)，受諸多因素影響，帶來(lái)的收益較低，因而對(duì)地方經(jīng)濟(jì)影響不大。

（二）國(guó)內(nèi)研究狀況

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游起步較晚，是在市場(chǎng)需求的促動(dòng)下，在農(nóng)業(yè)發(fā)展需要調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的形勢(shì)下產(chǎn)生的。鄉(xiāng)村旅游的理論研究也是伴隨著鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)象的出現(xiàn)和繁榮而漸漸受到重視的。我國(guó)最早開(kāi)始進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游實(shí)證研究的是盧云亭、劉軍萍等人，他們?cè)凇队^光農(nóng)業(yè)》（1995）一書(shū)中較為系統(tǒng)地對(duì)鄉(xiāng)村旅游的概念、產(chǎn)生動(dòng)因、屬性特征等方面作了理論探討，并對(duì)北京五個(gè)城郊農(nóng)業(yè)地進(jìn)行了旅游規(guī)劃方面的研究。

二、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品特征

任何鄉(xiāng)村旅游形式的出現(xiàn)與發(fā)展都有其獨(dú)特的性質(zhì)，以保證它的生命力。本文認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游具有以下特征：

（一）鄉(xiāng)土性

鄉(xiāng)土性是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的本質(zhì)屬性。旅游者以鄉(xiāng)村空間環(huán)境為活動(dòng)場(chǎng)所，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然風(fēng)光和人文特色為對(duì)象所進(jìn)行的旅游活動(dòng)。因此，無(wú)論是開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游所依托的場(chǎng)所，還是開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游所依托的旅游吸引物，都體現(xiàn)出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的獨(dú)特的鄉(xiāng)土性。

（二）文化性

任何鄉(xiāng)村旅游發(fā)展都是依托一定的鄉(xiāng)村文化積淀而來(lái)的，鄉(xiāng)村旅游的對(duì)象一鄉(xiāng)村景觀、鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)均呈現(xiàn)出鄉(xiāng)村文化的屬性，充滿了濃郁的鄉(xiāng)土文化氣息，體現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品豐富的文化特性。

（三）季節(jié)性

鄉(xiāng)村旅游資源大多圍繞當(dāng)?shù)貎?yōu)良的田園風(fēng)光進(jìn)行的旅游活動(dòng)，從而受季節(jié)和氣候影響較大，在開(kāi)發(fā)利用過(guò)程中，必須充分考慮季節(jié)因素，以便因時(shí)、因地組合旅游產(chǎn)品。

（四）綜合性

從全國(guó)范圍來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)越來(lái)越豐富，在“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”方面不斷滿足游客日益增長(zhǎng)的旅游需求，充分體現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的綜合性。

三、鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題

（一）市場(chǎng)規(guī)律意識(shí)差

市場(chǎng)依托型鄉(xiāng)村旅游模式首先要有遵循市場(chǎng)規(guī)律的意識(shí)，市場(chǎng)規(guī)律要求遵循市場(chǎng)供給需求為前提，進(jìn)行合理的資源調(diào)控，控制生產(chǎn)資料在各個(gè)部門(mén)的比例。以木化石館為例，將木化石從云南運(yùn)來(lái)并建館供游客觀賞，投資高達(dá)上千萬(wàn)，但結(jié)果并不怎么討喜。

（二）客源市場(chǎng)狹小， 產(chǎn)品單一，易出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)

在分析游客出游目的的時(shí)候，我們可以得出：大部分游客進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的目的主要是想緩解其在生活中、學(xué)習(xí)中以及來(lái)自社會(huì)方面的壓力，而對(duì)購(gòu)物相關(guān)旅游產(chǎn)品的吸引力卻很少，而據(jù)目前在開(kāi)發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品方面注重對(duì)鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品購(gòu)物以及觀光的開(kāi)發(fā)，對(duì)鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及鄉(xiāng)村養(yǎng)身開(kāi)發(fā)力度不足。

（三）市場(chǎng)營(yíng)銷手段匾乏

由于在鄉(xiāng)村期的粗放經(jīng)營(yíng)， 不重品牌，導(dǎo)致旅游的特色品牌比較少，而且質(zhì)量不高。缺乏一套完整的產(chǎn)品策劃和包裝手段，餐飲、工藝品、土特產(chǎn)品、特色活動(dòng)等輔助產(chǎn)品不夠豐富， 經(jīng)營(yíng)特色不夠。游客在獲取旅游信息渠道主要依靠親人們相互推薦，而真正通過(guò)媒介渠道知道的的相關(guān)旅游產(chǎn)品信心占少部分，這一點(diǎn)則說(shuō)明，在開(kāi)發(fā)其鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時(shí)忽略加大對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行有效的營(yíng)銷和知名度推廣手段的力度，信息模式獲取很是單一。

四、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)策和建議

（一）遵守市場(chǎng)規(guī)律

在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同時(shí)應(yīng)該遵循市場(chǎng)規(guī)律，不能脫離市場(chǎng)需求而盲目的區(qū)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，遵循市場(chǎng)供求關(guān)系，嚴(yán)格合理的控制產(chǎn)出比例，根據(jù)旅游產(chǎn)品生命周期理論以及不同時(shí)期的市場(chǎng)需求，對(duì)其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體制做出相應(yīng)調(diào)整。

（二）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)形式豐富，營(yíng)造良好環(huán)境

就旅游產(chǎn)品而言，它所提供給游客的旅游產(chǎn)品應(yīng)該不只是單功能型的。旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要針對(duì)不同區(qū)域不同消費(fèi)群體， 要能很好地滿足不同群體的消費(fèi)者。因此應(yīng)該制定合理的客源市場(chǎng)分析機(jī)制，不斷擴(kuò)大其旅游市場(chǎng)，吸引更多的游客前來(lái)旅游，在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中應(yīng)注重開(kāi)發(fā)多功能復(fù)合型產(chǎn)品， 注意產(chǎn)品參與性問(wèn)題， 并努力與其它旅游產(chǎn)品相結(jié)合。

篇10

現(xiàn)在人們生活水平越來(lái)越高，旅游越來(lái)越被人們喜愛(ài)，現(xiàn)在旅游的人口越來(lái)越多。這幾年生態(tài)旅游與濕地旅游發(fā)展勢(shì)頭非常好，哈爾濱的濕地旅游發(fā)展也越來(lái)越好，促進(jìn)了哈爾濱的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但哈爾濱濕地旅游與沿海一線城市有一定差別，但其哈爾濱旅游濕地旅游資源還有一定開(kāi)發(fā)空間，市場(chǎng)發(fā)展空間比較大，要進(jìn)行一定的戰(zhàn)略規(guī)劃研究，把濕地資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

一、研究框架

國(guó)內(nèi)關(guān)于旅游市場(chǎng)研究的文獻(xiàn)較多，有從時(shí)間角度分析客流特征； 有從空間角度分析客流狀況； 有從時(shí)空、游客屬性特征等方面闡述旅游地市場(chǎng)特征或游客行為特征。筆者嘗試從市場(chǎng)供需角度對(duì)哈爾濱濕地旅游市場(chǎng)進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的戰(zhàn)略規(guī)劃。

二、供需分析

通過(guò)哈爾濱市旅游局調(diào)查大隊(duì)拿到的統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)，然后根據(jù)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析而得到的。統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷是在2014 年7 ～10 月份，對(duì)哈爾濱的3 個(gè)代表性濕地景點(diǎn)進(jìn)行抽樣調(diào)查完成的。

（一）需求分析

1、性別構(gòu)成

通過(guò)調(diào)查研究，哈爾濱2014全年抽樣調(diào)查研究數(shù)據(jù)比較男女比例分別為54.21% 、45.79。哈爾濱濕地旅游的游客中男女比例分別為52.18%、47.72%。通過(guò)性別比較分析，哈爾濱濕地旅游比例比全市旅游總體比例略高，因此在濕地旅游過(guò)程中，注重女性旅游者提供相應(yīng)的旅游產(chǎn)品。

2、職業(yè)構(gòu)成

職業(yè)構(gòu)成如圖1所示：

3、年齡構(gòu)成

濕地旅游適應(yīng)各個(gè)年齡段，特別適合家庭旅游，通過(guò)調(diào)查分析25～44歲這個(gè)階段游客最多，這也符合旅游特征，這個(gè)年齡段在各類旅游中所占比例都比較大，其次是45～64這個(gè)年齡段人群，這個(gè)年齡段人群精力、體力都越來(lái)越差，比較適合濕地旅游，對(duì)于觀光旅游都沒(méi)有吸引力了，最后18～24歲這個(gè)年齡段，青少年比較熱愛(ài)旅游，但這個(gè)年齡段人群事業(yè)剛剛開(kāi)始，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)還比較薄弱，濕地旅游是比較適合的，其它年齡段更少，這與濕地旅游發(fā)展的特色。

4、游客感興趣的濕地分布情況

通過(guò)抽樣調(diào)查研究，游客感興趣的濕地分布情況如圖2所示：

5、游客滿意度調(diào)查

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，利用李克特量五維計(jì)算法對(duì)滿意度進(jìn)行計(jì)算如表1所示：

（二）濕地旅游市場(chǎng)供給分析

1、哈爾濱市濕地資源豐富

哈爾濱濕地旅游資源豐富，現(xiàn)在主要有太陽(yáng)島濕地、濱江濕地、呼蘭河口濕地、金河灣濕地、白魚(yú)泡濕地、伏爾加莊園等。這些濕地面積成為哈爾濱旅游特色，尤其哈爾濱夏季旅游，良好的生態(tài)環(huán)境，是人們旅游的向往，美麗的景色構(gòu)造出濕地旅游一道風(fēng)景線，生態(tài)濕地旅游是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，現(xiàn)在全世界都注重生態(tài)旅游，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，注重旅游發(fā)展，是旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本保障。

2、濕地旅游資源開(kāi)發(fā)和利用狀況

現(xiàn)在哈爾濱濕地旅游有很大的開(kāi)發(fā)空間，目前哈爾濱濕地旅游有13個(gè)景點(diǎn)，都對(duì)外進(jìn)行接待游客。哈爾濱濕地旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)比較晚，利用程度不高，尤其旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)程度不高，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)不明顯，旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，都促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，拉動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，解決地方就業(yè)等問(wèn)題。哈爾濱濕地旅游資源利用不高，具有很大開(kāi)發(fā)價(jià)值。

3、旅游接待能力

哈爾濱旅游景點(diǎn)能滿足游客的接待能力，哈爾濱現(xiàn)在星級(jí)酒店接近80家，滿足游客的住宿、吃飯能力。哈爾濱有旅行社300多家，周邊配套設(shè)施齊全，完全能滿足游客的需求，為哈爾濱旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，提供了一定保障。

三、戰(zhàn)略規(guī)劃

（一）加強(qiáng)宣傳

宣傳是提高影響力的有效手段，哈爾濱濕地旅游起步比較晚，必須加強(qiáng)宣傳力度，提高其在人們心中的影響力，打造出跟哈爾濱冰雪大世界一樣的知名度，不僅能吸引全國(guó)各地游客，還有吸引大量外國(guó)游客，通過(guò)濕地旅游，提高哈爾濱在世界的知名度，進(jìn)一步拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造出哈爾濱東方小巴黎之稱。

（二）產(chǎn)品設(shè)計(jì)

哈爾濱的濕地旅游產(chǎn)品應(yīng)以復(fù)合型產(chǎn)品為方向，以兩日游為目標(biāo)（ 重點(diǎn)） 同時(shí)發(fā)展休閑度假游。針對(duì)游客不同年齡以及不同職業(yè)的市場(chǎng)，應(yīng)開(kāi)展豐富多樣的旅游產(chǎn)品，滿足各種職業(yè)和人群的需求。產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要從濕地生態(tài)教育旅游產(chǎn)品、濕地?cái)z影、繪畫(huà)、寫(xiě)作等專業(yè)旅游產(chǎn)品、濕地垂釣、劃船、餐飲、度假等休閑旅游產(chǎn)品、濕地徒步、自行車、攀登等戶外運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品、體育競(jìng)技比賽這幾個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)濕地旅游產(chǎn)品，促進(jìn)哈爾濱濕地旅游可持續(xù)發(fā)展，拉動(dòng)哈爾濱經(jīng)濟(jì)起到積極作用。

（三）配套設(shè)施及管理

旅游產(chǎn)業(yè)要健康發(fā)展，與旅游相關(guān)配套設(shè)施要發(fā)展，這是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本保障?，F(xiàn)在個(gè)別濕地管理存在一定問(wèn)題，為了濕地旅游的可持續(xù)發(fā)展，一定要保護(hù)生態(tài)環(huán)境。旅游景點(diǎn)的管理與開(kāi)發(fā)，設(shè)施的管理都有一定的科學(xué)性、創(chuàng)新的管理，創(chuàng)新的去工作，為濕地旅游發(fā)展作出貢獻(xiàn)。