導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇電視廣告特點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：電視廣告文化；效應(yīng)；導(dǎo)向

1電視廣告文化特征

電視廣告文化的特征主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）節(jié)奏感、形象性、視覺(jué)化、幽默感是電視廣告引人注目的主要特征。廣告本身就是一門(mén)綜合藝術(shù)，電視廣告也是運(yùn)用了多種藝術(shù)手段制作而成，它將聲音、色彩、圖像等融為一體，制成一件“復(fù)合藝術(shù)品”，以其主題鮮明、色彩對(duì)比強(qiáng)、運(yùn)動(dòng)節(jié)奏快、傳播時(shí)間短等特點(diǎn)給觀眾視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)造成強(qiáng)烈的震撼力和美感沖擊，從而使觀眾對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。例如張惠妹主演2004年夏季的康師傅冰紅茶廣告片——“冰力四射”篇就非常吸引人們的眼球：張惠妹一身“清涼裝扮”——頭頂雷鬼頭、身穿露背裝、熱褲與馬靴，裝扮非常誘人，片中展示的是張惠妹正在冰山中舉行演唱會(huì)，當(dāng)麥克風(fēng)從她面前浮出，她一手抓住麥克風(fēng)，開(kāi)始載歌載舞，還拿起麥克風(fēng)桿在頭上旋轉(zhuǎn)，動(dòng)感十足。頗具未來(lái)感的冰山形象與張惠妹的清涼、激情四射、活力奔放的形象很好地傳達(dá)了康師傅冰紅茶“冰力十足”的產(chǎn)品個(gè)性，也讓觀眾感受到了炎炎夏日里的一絲絲清涼，起到了有力的促銷(xiāo)作用。

（2）電視廣告?zhèn)鞑ッ鎻V，受眾廣，老少咸宜，雅俗共賞，只要視力正常有條件的人都會(huì)看。尤其因?yàn)殡娨晱V告富于變化，色彩鮮艷，篇幅短，內(nèi)容豐富，特別深受小孩的喜愛(ài)，這也正是世界知名品牌企業(yè)心甘情愿地花大筆大筆的錢(qián)在電視廣告上的原因之一。比如麥當(dāng)勞、肯德基、富士、柯達(dá)、可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等等。

（3）電視廣告充分顯示了信息、娛樂(lè)、藝術(shù)的完美組合。它既能完全從商品出發(fā)，依據(jù)事實(shí)，展示其商品或服務(wù)比其它競(jìng)爭(zhēng)者獨(dú)特的地方，即商品獨(dú)到的價(jià)值、特有的信息；又能借助娛樂(lè)的表現(xiàn)形式，使人們從眾多廣告的厭煩中脫離出來(lái)，重新激發(fā)起對(duì)商品、服務(wù)的熱情與沖動(dòng)；并透過(guò)戲劇性的構(gòu)想，卓越的創(chuàng)意，極具感染力和情趣美的藝術(shù)表現(xiàn)，動(dòng)人的形象與精美的畫(huà)面效果，具有強(qiáng)訴求力的音響等等，使廣告從單純的信息傳播，一躍成為富有審美內(nèi)涵的藝術(shù)表現(xiàn)，令受眾產(chǎn)生一種審美感受，造成其情感上的共鳴，同時(shí)獲得精神上的享受。2002年網(wǎng)上評(píng)選出來(lái)的中國(guó)十大賞心悅目電視廣告獲獎(jiǎng)作品就是這樣的：平安保險(xiǎn)（水鄉(xiāng)、新疆、東北）篇、中國(guó)寬帶（速度篇），特別是其中的娃哈哈茶飲料電視廣告（周星馳、馮小剛沏杯茶篇），整個(gè)廣告片的風(fēng)格以幽默見(jiàn)長(zhǎng)，集合了周派無(wú)厘頭喜劇風(fēng)格和馮氏京味幽默，外加逼真而有氣勢(shì)的特技效果，兩位“喜劇大腕”以精湛的演技為娃哈哈茶飲料做了精彩的詮釋——“娃哈哈茶飲料，不用沏的龍井茶”。讓受眾在開(kāi)心笑之余不由自主地接受了產(chǎn)品。

（4）電視廣告創(chuàng)造時(shí)尚理念和展現(xiàn)消費(fèi)潮流。由于電視媒體本身的特性，在創(chuàng)導(dǎo)、詮釋、演繹、解讀時(shí)尚方面，電視廣告當(dāng)仁不讓。商家在電視廣告片中常用時(shí)尚、流行來(lái)包裝和解構(gòu)各種新聞資訊及商務(wù)生活信息，特別是針對(duì)白領(lǐng)、小資等階層，由于他們年輕、新銳、有錢(qián)但又不是太多，家庭負(fù)擔(dān)也不是太大，對(duì)一些新潮、前衛(wèi)、流行和特色化的東西比較關(guān)注，電視廣告在這方面能使他們產(chǎn)生一種同步心理欲望，如夏新A8的電視廣告系列片中這樣描述：“在浪漫的氣氛中，‘會(huì)跳舞’的手機(jī)吸引了所有人的注意，它的主人——一位魅力十足的男士引以為榮。這時(shí)，美麗的女主角緩緩走向他，‘能跟你要電話嗎？’女士首先開(kāi)口，男士自信地掏出名片遞出，女士的手卻巧妙地越過(guò)名片，拿走了手機(jī)。”這則廣告不僅突出了手機(jī)的特點(diǎn)——“會(huì)跳舞”，而且還表現(xiàn)出男士非同一般，頗具魅力。廣告語(yǔ)“夏新A8，夢(mèng)幻魅力，舍我其誰(shuí)”適時(shí)的響起，強(qiáng)烈地吸引了目標(biāo)受眾，使他們成為產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)群體。另外三星anycallCDMA樂(lè)趣X619(360度旋轉(zhuǎn))、菲利普639(我有我的魔影魅鏡)、聯(lián)通（新時(shí)空）、POLO系列電視廣告也是這樣吸引著目標(biāo)群體做出消費(fèi)選擇。

2電視廣告的信息傳播

廣告的文化效應(yīng)是指廣告作品在社會(huì)文化中引起的反應(yīng)和產(chǎn)生的效果。廣告活動(dòng)的傳播效果不單在經(jīng)濟(jì)方面對(duì)商家有一定的影響，在社會(huì)方面對(duì)受眾的影響也不小，它已不再是一種純經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和純商業(yè)行為，它的傳播必然會(huì)引起商業(yè)之外的社會(huì)文化效應(yīng)，表明其存在的文化價(jià)值。作為最受關(guān)注的、傳播最廣、效果最好的電視媒體，電視廣告在推銷(xiāo)商品和服務(wù)的同時(shí)，也把一定的價(jià)值觀念、文化形態(tài)、生活方式推銷(xiāo)給了社會(huì)大眾，受眾在不知不覺(jué)中會(huì)受到它的影響，它的影響力越強(qiáng)，人們對(duì)廣告信息的理解也就越深刻。

（1）電視廣告所傳播的信息體現(xiàn)了有關(guān)商品和服務(wù)的價(jià)值觀念，這是廣告文化獨(dú)有的效應(yīng)，它必須最終取決于目標(biāo)受眾的認(rèn)同，即目標(biāo)受眾對(duì)商品（服務(wù)）價(jià)值的確認(rèn)。通俗化、本土化、人性化是隨廣告價(jià)值有效傳播應(yīng)運(yùn)而生的，麥當(dāng)勞、肯德基等洋快餐在中國(guó)春節(jié)這個(gè)合家團(tuán)聚的日子，廣告上展現(xiàn)出來(lái)的不再是麥當(dāng)勞叔叔、肯德基上校形象，而是選擇了典型的中國(guó)情境拍攝，取而代之的是中國(guó)的福字、對(duì)聯(lián)、木偶、剪紙等中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，通過(guò)貼春聯(lián)、拜年等民俗活動(dòng)，來(lái)表現(xiàn)中國(guó)濃厚的鄉(xiāng)土味，而這種鄉(xiāng)土形象，使中國(guó)消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生共鳴。

（2）電視廣告所傳播的信息有著特定的民族文化的人文特征（信仰、道德、行為準(zhǔn)則、習(xí)俗等），滲透著鮮明的民族文化特征。在我國(guó)廣告中很多時(shí)候表現(xiàn)了中國(guó)人獨(dú)有的文化心態(tài)和行為規(guī)范，如大一統(tǒng)觀念、尊老愛(ài)幼、人情道德、艱苦奮斗、自強(qiáng)不息等等，這些民族精神不僅是文學(xué)作品所謳歌的主旋律，也是廣告作品所要宣揚(yáng)的基本觀點(diǎn)。中國(guó)銀行的電視廣告“止，而后能觀”篇，描繪的情境是在金秋豐收時(shí)節(jié)，一個(gè)敦厚的漢子暢快于一片富饒無(wú)際的麥田，向世人展示出了中國(guó)人不卑不亢、大氣而不霸的民族氣節(jié)，同時(shí)也渲染出中國(guó)銀行的財(cái)雄勢(shì)大以及中國(guó)人的理財(cái)智慧，塑造出一個(gè)渾實(shí)卻不失飄逸的中國(guó)銀行形象。

（3）電視廣告所傳播的信息同時(shí)也起到傳播人類(lèi)社會(huì)知識(shí)的作用，人類(lèi)所獲得的有關(guān)自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、人文科學(xué)等多學(xué)科領(lǐng)域的豐富知識(shí)，都是靠文化傳播一代代延續(xù)并發(fā)展起來(lái)的。電視廣告的傳播也是一種文化知識(shí)的傳播過(guò)程，人們通過(guò)電視廣告可以了解到一些日常生活中存在卻不知或沒(méi)有留意到的知識(shí)。樂(lè)百氏的“27層凈化”的純凈水電視廣告就是這樣很理性地道出純凈水因何而純凈的最簡(jiǎn)單也是最基本的理由，舒膚佳“愛(ài)心媽媽”系列片中闡述了注意衛(wèi)生清潔、保護(hù)肌膚的重要性。

（4）電視廣告所傳播的信息體現(xiàn)著特定的審美價(jià)值，給目標(biāo)受眾一種審美感受，使其產(chǎn)生情感上的相通和共鳴，獲得精神上的享受，得到靈魂上的洗禮和情操的陶冶。消費(fèi)者在獲得商品或服務(wù)信息的同時(shí)也獲得了一種審美愉悅感。在今天廣告特別注重藝術(shù)性與娛樂(lè)性的狀況下，電視廣告作品的審美價(jià)值就顯得十分的突出。云南電視臺(tái)的形象宣傳“大有可觀”篇中展現(xiàn)的云南少數(shù)民族的風(fēng)土人情、地質(zhì)地貌無(wú)不給人以美的享受，令人陶醉，心早已飛向那香格里拉、西雙版

納、蒼山洱海、蝴蝶泉……

（5）電視廣告所傳播的信息目的與其它媒體傳播沒(méi)有什么兩樣，都在于說(shuō)服受眾，改變其原有的觀念與態(tài)度，形成群體行為模式，以影響目標(biāo)受眾的觀念和態(tài)度的轉(zhuǎn)變，使其產(chǎn)生廣告主預(yù)期的購(gòu)買(mǎi)行為，行為模式如未能形成，廣告信息的傳播就將會(huì)失去效果，這也是電視廣告作品追求的文化效應(yīng)之一。好像寶潔公司的產(chǎn)品雖然眾多，但它一點(diǎn)也不擔(dān)心各種品牌在同一貨架上的相互競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樵谒碾娨晱V告中很明白無(wú)誤地告訴了受眾在什么時(shí)候應(yīng)該使用哪種品牌，使受眾養(yǎng)成一種習(xí)慣，并相互告知，形成群體意識(shí)，最典型的就是洗發(fā)水廣告，海飛絲個(gè)性在于去頭屑，“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”，飄柔突出“飄逸柔順”，潘婷則強(qiáng)調(diào)“營(yíng)養(yǎng)頭發(fā)，更健康更亮澤”，三種品牌個(gè)性一目了然，消費(fèi)者想讓頭發(fā)更飄逸自然是選擇飄柔而不是海飛絲。

3電視廣告的傳播效應(yīng)

作為一種文化形態(tài)，電視廣告是有責(zé)任的傳播，要對(duì)時(shí)代進(jìn)程、民族、社會(huì)發(fā)展負(fù)責(zé)，在社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)階段，電視廣告強(qiáng)烈地影響著人們的思想意識(shí)、生活觀念、審美觀念、價(jià)值觀念。然而，當(dāng)前仍有一些不良傾向的廣告，有的不恰當(dāng)?shù)毓膭?lì)高消費(fèi)，甚至宣揚(yáng)享樂(lè)至上；有的在價(jià)值取向上把女性當(dāng)成了男性的玩偶和附屬品；有的在廣告詞中說(shuō)大話，甚至說(shuō)假話，欺騙消費(fèi)者；有的廣告所傳達(dá)的價(jià)值信息往往是相互矛盾、沖突的，加之各種夸大、擴(kuò)張；有的誤導(dǎo)、唆使兒童沾染不良習(xí)慣和不文明舉止；有的在廣告中亂改成語(yǔ)，嚴(yán)重誤導(dǎo)了小朋友對(duì)傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)與接受……因此電視廣告的導(dǎo)向是一個(gè)十分重要的問(wèn)題。

（1）在以人為本的今天，電視廣告也要講人文精神，也要有人文關(guān)懷，但這種關(guān)懷不應(yīng)是膚淺的，也不應(yīng)是簡(jiǎn)單的煽情，而是要深入人心，真誠(chéng)的表示關(guān)懷，另外還要重視人的各種情感：父母子女情、夫妻情、爺孫情、同學(xué)朋友情等等，通過(guò)這類(lèi)情感題材去尋求隱藏在其后的廣闊空間和深層內(nèi)涵，認(rèn)真思考和表現(xiàn)人與人、人與社會(huì)、人與自然的深層關(guān)系，挖掘出蘊(yùn)含其中的人文精神和時(shí)代意義。

萬(wàn)事達(dá)卡圍繞其“萬(wàn)事皆可達(dá)，唯有情無(wú)價(jià)”的廣告口號(hào)，特別設(shè)計(jì)了“四代同堂”的影視廣告。在溫馨的音樂(lè)聲中，我們看到萬(wàn)事達(dá)卡娓娓描述了一個(gè)大家庭其樂(lè)融融的歡聚場(chǎng)面：小女孩抱著新買(mǎi)回來(lái)的玩具熊，笑面如花；爺爺在試穿他的新西服，慈眉善目；媽媽為奶奶戴上名貴的珍珠項(xiàng)鏈，一切盡在不言中；而爸爸拿出他的新數(shù)碼相機(jī)，留住幸福的一刻……在每一個(gè)動(dòng)人的情節(jié)出現(xiàn)時(shí)，字幕隨著畫(huà)面出現(xiàn)：玩具熊：￥150；珍珠項(xiàng)鏈：￥2800;單排扣西服：￥6000;單反相機(jī)：￥5500;分享四代同堂的歡樂(lè)：無(wú)價(jià)。

在這段廣告片中，事業(yè)有成的男主人用萬(wàn)事達(dá)卡購(gòu)買(mǎi)的禮物——無(wú)論是給孩子的玩具，給母親妻子的首飾，給父親的西服，還是滿足家庭需要的相機(jī)，目的只是為了享受團(tuán)聚時(shí)刻的濃濃親情，享受家的浪漫溫馨。萬(wàn)事達(dá)卡推出這個(gè)廣告，其主題一方面是想促使消費(fèi)者去辦理申請(qǐng)手續(xù)，這是廣告主進(jìn)行廣告宣傳的最根本目的，也是最終的經(jīng)濟(jì)目的；另一方面卻暗示消費(fèi)者不要隨便花錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)不必要的東西，要正確看待金錢(qián)的作用，希望消費(fèi)者在金錢(qián)與商品、生活之間能領(lǐng)會(huì)到更多新的價(jià)值觀：那就是有信譽(yù)的信貸者不單追求高物質(zhì)生活，他們還想追求精神生活，重視人性化的生活，注重人與人之間的和諧情感，這就是“萬(wàn)事皆可達(dá)，唯有情無(wú)價(jià)”的真正意義。

（2）現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)，而企業(yè)形象的塑造，尤其是當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一個(gè)高層次后，必須從文化理念上進(jìn)行深層內(nèi)涵的深度挖掘，展現(xiàn)在公眾面前的企業(yè)形象則需要更具有深意與價(jià)值的文化基礎(chǔ)來(lái)支撐。在21世紀(jì)，誰(shuí)擁有文化優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就能把握主動(dòng)權(quán)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要是企業(yè)文化，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院陳佳貴副院長(zhǎng)在2004年首屆中國(guó)企業(yè)文化國(guó)際論壇上指出：“優(yōu)秀的企業(yè)文化本身就是企業(yè)持久經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的力量源泉”，優(yōu)秀的企業(yè)文化更重視企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和使命感，因此，在電視廣告文化中要突出這一點(diǎn)。如飛利浦公司每次做電視廣告宣傳，于廣告片的結(jié)尾處總要在屏幕上打出“讓我們做得更好”的廣告語(yǔ)，表現(xiàn)出了企業(yè)精益求精的文化內(nèi)涵，道出了它的社會(huì)責(zé)任感和使命感，向受眾傳遞著這樣的信息：我們是一個(gè)不斷追求完美的大公司，會(huì)越做越好的，買(mǎi)我們的東西您盡可放心；我們和您一樣，遵循著這樣的人生準(zhǔn)則，那就是“讓我們做得更好”。這一強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和使命感為其贏得了受眾的心，豎立了良好的企業(yè)形象。也避開(kāi)了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在技術(shù)上的比較，在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)。

（3）越具有民族性和特色的東西，越具有競(jìng)爭(zhēng)力。中華民族五千年?duì)N爛的文明史創(chuàng)造了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的文化遺產(chǎn)，植根于中國(guó)獨(dú)特的文化土壤中的中國(guó)現(xiàn)代廣告，不僅要適應(yīng)特定文化傳統(tǒng)下形成的民族屬性，而且要善于發(fā)掘豐厚的民族文化資源，把握受眾的民族文化心理，從中汲取精神的養(yǎng)料，將民族文化融于電視廣告作品中，讓受眾理解并引起感情上的共鳴，取得最大的訴求效果。如早期的“孔府家酒，叫人想家”，一句親切感人的廣告語(yǔ)一經(jīng)當(dāng)時(shí)主演《北京人在紐約》紅遍中國(guó)的女演員王姬說(shuō)出，立刻喚起了無(wú)數(shù)中華兒女和海外游子的心聲。而且“孔府家酒”系列的包裝以中國(guó)民居為仿照，也突出地表達(dá)了濃厚的“家園情結(jié)”。

一則創(chuàng)意恢宏的廣告，能囊括上下數(shù)千年的民族文化精華，強(qiáng)烈地吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注和興趣，張藝謀導(dǎo)演深諳此道，他不僅在其所導(dǎo)演的2008年北京申奧宣傳片中展示著中國(guó)古老的傳統(tǒng)文化景觀，如長(zhǎng)城、北海、故宮、天壇、胡同、鐘鼓樓、太極表演、以及正在化妝的京劇人物、中式裝束滿面笑容的三輪車(chē)師傅等等，而且在奧運(yùn)開(kāi)幕式中更是把這一特點(diǎn)發(fā)揮到極致，通過(guò)全球電視轉(zhuǎn)播，讓全世界人民為中國(guó)喝彩、加油。

又如2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“中國(guó)印•舞動(dòng)的北京”的設(shè)計(jì)就是將中國(guó)傳統(tǒng)的印章和書(shū)法等藝術(shù)形式與運(yùn)動(dòng)特征結(jié)合起來(lái)，經(jīng)過(guò)藝術(shù)手法夸張變形，巧妙地幻化成一個(gè)向前奔跑、舞動(dòng)著迎接勝利的運(yùn)動(dòng)人形，人的造型同時(shí)形似現(xiàn)代“京”字的神韻，蘊(yùn)含著濃重的中國(guó)韻味——正如國(guó)際奧委會(huì)主席羅格先生說(shuō)的：“既展現(xiàn)了中國(guó)的歷史和文化遺產(chǎn)，又傳遞了一個(gè)前途光明的偉大國(guó)家青春和富有朝氣的精神”。

參考文獻(xiàn)

［1］余明陽(yáng)，陳先紅.廣告策劃創(chuàng)意學(xué)第二版［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2003，（4）.

篇2

關(guān)鍵詞：高清；電視廣告；視覺(jué)形態(tài)；多媒體

一部?jī)?yōu)秀的高清電視廣告本身就是一件絕妙的藝術(shù)品而給人以美的享受，然而這件藝術(shù)品的制作過(guò)程卻是繁復(fù)而細(xì)致的，它的制作和播出與高清播放媒體、軟件息息相關(guān)。這其中就包括前期拍攝和后期制作的大量準(zhǔn)備。當(dāng)然，這些準(zhǔn)備的最終目的只有一個(gè)，那就是以最好的視覺(jué)效果獲取最大的影響力。這里筆者將重點(diǎn)放在基于高清顯示環(huán)境下的電視廣告視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)來(lái)做闡述。高清電視廣告在視覺(jué)形態(tài)的設(shè)計(jì)上不同于以往的低清晰度電視，它的設(shè)計(jì)具有以下特點(diǎn)：

1軟硬件的互通性

1.1高清電視廣告的前期設(shè)計(jì)制作和后期展示媒介需要

互通才能最終呈現(xiàn)較高質(zhì)量的畫(huà)質(zhì)高清電視廣告的制作和播出對(duì)前期的拍攝設(shè)備和后期的顯示設(shè)備都有相對(duì)具體的要求。1280×720像素分辨率畫(huà)質(zhì)是普通的高清畫(huà)質(zhì)，如今，高清電視廣告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率來(lái)拍攝的。要制作出全高清畫(huà)質(zhì)的電視廣告就必須要求原始片源的拍攝設(shè)備也可支持這樣的分辨率，并且顯示屏幕也必須支持點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的全高清顯示才能完全展示廣告效果?！?003年面世的D-20是全新概念的數(shù)字?jǐn)z像機(jī)。其拍攝效果接近電影膠片，信號(hào)無(wú)壓縮可以以全高清1920×1080無(wú)損信號(hào)輸出”。［1］數(shù)字?jǐn)z像機(jī)相比傳統(tǒng)膠片攝像機(jī)有可以免去膠轉(zhuǎn)磁的麻煩、可以無(wú)限的復(fù)制、數(shù)據(jù)可以輕松地存儲(chǔ)在較小的存儲(chǔ)介質(zhì)里、易后期制作等等優(yōu)點(diǎn)。在影視廣告的前期制作中，數(shù)字化高清攝像設(shè)備已經(jīng)成為現(xiàn)在的廣告制作主流。在后期剪輯方面，現(xiàn)在主要有Premiere、EDITUS等剪輯軟件，這些后期制作軟件都可以支持高清影視的剪輯，他們的特點(diǎn)是功能強(qiáng)大，可以進(jìn)行字幕設(shè)計(jì)、轉(zhuǎn)場(chǎng)特效、畫(huà)面切割等。后期特效軟件主要有AfterEffects、Combustion、DigitalFusion等等，這些特效軟件可以制作多彩炫目的畫(huà)面效果。總之，攝像機(jī)、顯示屏幕、后期影視制作軟件都必須達(dá)到相對(duì)的要求才能制作出真正具有高清畫(huà)質(zhì)的電視廣告。

1.2高清電視廣告的設(shè)計(jì)比例尺寸需適應(yīng)

現(xiàn)在的高清電視在畫(huà)面顯示上多采用16︰9的顯示比例，這樣可以顯示更多內(nèi)容，視野更加寬廣。高清電視廣告的展示平臺(tái)已經(jīng)不再局限于電視這一單一傳播媒介了，由于傳播多樣性的需要，它通常也需要在電腦、移動(dòng)終端、電影院、LED大屏等多媒體上展示。因此，我們?cè)谥谱饕徊扛咔咫娨晱V告的時(shí)候，要特別留意視頻和顯示設(shè)備在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在設(shè)計(jì)時(shí)盡量多留一些空間，在輸出格式時(shí)多做幾手準(zhǔn)備?，F(xiàn)在市場(chǎng)上所標(biāo)榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板電視機(jī)其實(shí)很多分辨率只有“1366×768”，這樣的電視對(duì)于全高清電視廣告就不能實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的播出，畫(huà)質(zhì)上也大打折扣。

2藝術(shù)表現(xiàn)形式的多樣性

高清電視廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式的多樣性是由高清電視廣告制作播出的全面數(shù)字化這一本質(zhì)所決定的。相比傳統(tǒng)標(biāo)清顯示技術(shù)，數(shù)字高清顯示技術(shù)的優(yōu)越性是顛覆性的。這種優(yōu)越性同樣也體現(xiàn)在高清電視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式上。后期制作軟件的強(qiáng)大、前期拍攝設(shè)備的先進(jìn)、藝術(shù)創(chuàng)作者的思維更加開(kāi)放、創(chuàng)作環(huán)境更加自由、商品在數(shù)量上和質(zhì)量上的躍進(jìn)、普通消費(fèi)者品位的提高等等原因促使高清電視廣告在藝術(shù)表現(xiàn)形式上出現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)。這種趨勢(shì)在未來(lái)必會(huì)成為一種主流，具體表現(xiàn)為：第一，消費(fèi)者的審美提高。對(duì)于廣告投放者來(lái)講，無(wú)論是實(shí)景拍攝、插畫(huà)風(fēng)格、3d動(dòng)畫(huà)藝術(shù)廣告，還是具有交互性的數(shù)字電視廣告，在制作和選擇投放媒介上都會(huì)細(xì)分消費(fèi)群體，根據(jù)他們的審美需求和多媒體使用習(xí)慣來(lái)相應(yīng)地投放，以博得觀眾的好感，產(chǎn)生最大的廣告效應(yīng)。第二，商品增多、競(jìng)爭(zhēng)加劇。同一類(lèi)型的商品如何在萬(wàn)千產(chǎn)品中脫穎而出被觀眾記憶，廣告是重要的一環(huán)。無(wú)論是名人效應(yīng)、意念型、訴求型等廣告，都需要經(jīng)過(guò)調(diào)查，有針對(duì)性地去選擇。迫于競(jìng)爭(zhēng)，有的廣告制作還另辟蹊徑，讓人耳目一新。全高清技術(shù)成為電視廣告藝術(shù)形式多樣性的一個(gè)載體，有效地提升了電視廣告的影響力。

3人性化與智能交互性

交互性高清電視廣告是未來(lái)電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)，交互電視廣告相對(duì)傳統(tǒng)電視廣告具有反饋性，這是交互電視廣告的主優(yōu)勢(shì)，它包括控制性、參與性、可定制性三個(gè)層面。現(xiàn)今，新型交互電視像網(wǎng)絡(luò)電視、SmartTV已經(jīng)出現(xiàn)在我們的視野里，這些電視的操控性能也得到了極大提升，像觸摸技術(shù)、體感操作技術(shù)等等已經(jīng)應(yīng)用于新型電視上。這些新特性明顯提升了用戶的使用感受，增強(qiáng)了互動(dòng)廣告趣味。人性化也是如今高清電視廣告的新特點(diǎn)，這一點(diǎn)就體現(xiàn)在電視“交互廣告”這一新形式上。當(dāng)消費(fèi)者的需求變得多樣，信息傳播多元化時(shí)，以什么方式取悅、吸引消費(fèi)者就成為設(shè)計(jì)者要思考的。以“洋河——藍(lán)色經(jīng)典”白酒廣告為例，這則廣告因?yàn)榇罅康膹V告投入而被消費(fèi)者所熟知，這種投入絕對(duì)不是單向性的推動(dòng)模式而是多向性的，具體體現(xiàn)在它的投入在電視廣告、戶外大屏LED廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、病毒廣告、靜態(tài)廣告等媒介上，這種投入顯然是全方位和立體化的。

4綜述

高清電視廣告的制作播出高清化、智能化，投入全方位、立體化，覆蓋消費(fèi)者生活的各個(gè)角度以及各種消費(fèi)層面等是今后高清電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)。高清技術(shù)的發(fā)展和全面普及，使得電視廣告在視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)上讓人耳目一新，畫(huà)質(zhì)顯著提升。技術(shù)在不斷更新?lián)Q代，高清電視廣告制作真正的春天已經(jīng)到來(lái)。無(wú)論是高清電視廣告、超高清電視廣告或是高清3D電視廣告，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，在視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)上都必須遵循美學(xué)原理、美術(shù)造型原理、視覺(jué)設(shè)計(jì)的內(nèi)在規(guī)律，能根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)做出回應(yīng)。

參考文獻(xiàn)：

［1］聶鑫.影視廣告學(xué)［M］.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2011：170.

篇3

一、宣傳形式多樣,表現(xiàn)手段豐富多彩

利用網(wǎng)絡(luò)廣告的投放鏈接企業(yè)網(wǎng)站,宣傳公司形象以及宣傳企業(yè)活動(dòng)事件與細(xì)節(jié),或刊登企業(yè)消息稿、新聞稿。利用網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)事件在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳并設(shè)計(jì)網(wǎng)上討論話題,達(dá)成廣告效果。網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂(lè)等于一體的豐富表現(xiàn)手段,可以使消費(fèi)者能全方位親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌,還可以在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)定、交易和結(jié)算,這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù),并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算,將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)由于其對(duì)消費(fèi)者物質(zhì)設(shè)備的要求,其對(duì)消費(fèi)者文化水平的要求,其對(duì)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入的要求,天然性地對(duì)廣大消費(fèi)者做了第一層次的市場(chǎng)細(xì)分,從消費(fèi)者中分離出了“網(wǎng)民 ”這一具有某些共同特質(zhì)的消費(fèi)者群。隨著全社會(huì)信息化的推進(jìn),網(wǎng)民的年齡組成將向低年齡層次與高年齡層次發(fā)展,這兩個(gè)層次都是消費(fèi)水平較高的,那時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的真正價(jià)值就體現(xiàn)出來(lái)了。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ハ藭r(shí)間、空間的限制

傳統(tǒng)的大眾媒介,包括報(bào)紙、電視等,往往局限于某一特定區(qū)域內(nèi)的傳播,而網(wǎng)絡(luò)則是以自由方式擴(kuò)張的網(wǎng)狀媒體,連通全球,只要目標(biāo)群體的計(jì)算機(jī)連接到因特網(wǎng)上,公司的廣告信息就可以到達(dá),從而避免了當(dāng)?shù)卣?、廣告商和當(dāng)?shù)孛襟w等問(wèn)題。同時(shí),網(wǎng)上廣告信息存儲(chǔ)在廣告主的服務(wù)器中,消費(fèi)者可在一定時(shí)期內(nèi)的任何時(shí)間里隨時(shí)查詢,廣告主無(wú)須再為廣告排期問(wèn)題大傷腦筋。

四、信息傳播的交互性強(qiáng)

互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣告最顯著的優(yōu)勢(shì)。首先,網(wǎng)絡(luò)廣告可實(shí)現(xiàn)多種交流功能:消費(fèi)者除了可以自由地查詢信息外,還可以通過(guò)E-mail向該公司進(jìn)一步咨詢、訂貨,從而在單一媒體上實(shí)現(xiàn)了整個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程,產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時(shí),就可同步傳遞到用戶網(wǎng)中,等于在同一時(shí)間對(duì)無(wú)數(shù)受眾做了廣告宣傳。其次,網(wǎng)絡(luò)廣告趣味性強(qiáng):網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容完全控制在瀏覽者手中,他們可以根據(jù)自己的興趣和目標(biāo)按動(dòng)屏幕上的按鈕,連接并獲得所需要的信息,瀏覽者成了廣告的“主宰”,這成為吸引眾多消費(fèi)者的一個(gè)主要原因。再次,網(wǎng)絡(luò)廣告提高了目標(biāo)顧客的選擇性:與傳統(tǒng)廣告不同,網(wǎng)絡(luò)廣告的啟動(dòng),需要目標(biāo)群體的主動(dòng)搜尋和連接,屬于“軟件廣告”。而主動(dòng)搜尋本公司廣告的消費(fèi)者往往帶有更多的目的性,提高了廣告的促銷(xiāo)作用。

五、在完成廣告宣傳目的的同時(shí),也在進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售

網(wǎng)絡(luò)廣告最大的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì),就是網(wǎng)絡(luò)廣告在完成廣告宣傳目的的同時(shí),也在進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。其實(shí),網(wǎng)絡(luò)廣告在做廣告的同時(shí)也在進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售不但存在于我們現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)廣告中,而且在網(wǎng)絡(luò)廣告中占有比例逐漸增大。

六、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)

利用傳統(tǒng)媒體做廣告,無(wú)法準(zhǔn)確地測(cè)算有多少人接收到所的廣告信息,更不可能統(tǒng)計(jì)出有多少人受廣告的影響而做出購(gòu)買(mǎi)決策,網(wǎng)絡(luò)廣告則可以通過(guò)受眾回應(yīng)的E - mail 直接了解到受眾的反應(yīng),還可以通過(guò)設(shè)置服務(wù)器端的Log訪問(wèn)記錄軟件隨時(shí)獲得本網(wǎng)址的訪問(wèn)人數(shù)、訪問(wèn)過(guò)程、瀏覽的主要信息等記錄,以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布,以隨時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放的有效程度,從而及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。

七、網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測(cè)評(píng)性

網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)由于技術(shù)上的優(yōu)勢(shì),有效克服了傳統(tǒng)媒體以上不足,表現(xiàn)在:

1、更及時(shí)。網(wǎng)絡(luò)的交互性使得消費(fèi)者可以在瀏覽訪問(wèn)廣告點(diǎn)時(shí)直接在線提意見(jiàn)反饋信息。 廣告主可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費(fèi)者的看法。

2、更客觀。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)不需要人員參與訪問(wèn),避免了調(diào)查者個(gè)人主觀意向?qū)Ρ徽{(diào)查者產(chǎn)生影響。因而得到的反饋結(jié)果更符合消費(fèi)者的本身的感受,信息更可靠更客觀。

3、更廣泛。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)成本低,耗費(fèi)人力物力少,能夠在網(wǎng)上大面積展開(kāi),參與調(diào)查的樣本數(shù)量大,測(cè)評(píng)結(jié)果的正確性與準(zhǔn)確性大大提高。

八、網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)時(shí)、靈活、成本低

在傳統(tǒng)媒體上廣告后更改的難度比較大,即使可以改動(dòng)也需要付出很大代價(jià)。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告而言則容易多了,因?yàn)榫W(wǎng)站使用的是大量的超級(jí)鏈接,在一個(gè)地方進(jìn)行修改對(duì)其他地方的影響很小,而且網(wǎng)絡(luò)廣告制作簡(jiǎn)便、成本低,容易進(jìn)行修改。當(dāng)然,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)帶寬的改善,為了追求更好、更震撼的效果,網(wǎng)絡(luò)廣告的制作會(huì)越來(lái)越復(fù)雜、體積會(huì)越來(lái)越大,修改也會(huì)相應(yīng)的提升成本,同電視媒體廣告的差距會(huì)越來(lái)越接近。

九、內(nèi)容種類(lèi)繁多、信息面廣、容量大

網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容大到汽車(chē)、小到襪子均可上網(wǎng)做廣告。龐大的互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息,它的廣告信息面之廣、量之大,是報(bào)紙無(wú)法比擬的。隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)的普及和發(fā)展,越來(lái)越多的工商企業(yè)和個(gè)人在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點(diǎn)、主頁(yè)或借助強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)站,推銷(xiāo)自己,推銷(xiāo)產(chǎn)品,打造形象,使網(wǎng)絡(luò)廣告信息量激增。

十、網(wǎng)絡(luò)傳播信息的非強(qiáng)迫性,消費(fèi)者對(duì)于是否接受信息有完全的控制權(quán)

報(bào)紙、雜志、電視、廣播、戶外等傳統(tǒng)傳媒在傳播信息時(shí),都具有很大的強(qiáng)迫性,強(qiáng)迫觀眾接受它們所傳播的信息;而網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程則完全是開(kāi)放的,非強(qiáng)迫性的,這一點(diǎn)同傳統(tǒng)傳媒有本質(zhì)的不同。網(wǎng)絡(luò)作為新的傳播媒體,其開(kāi)放性和自由性是前所未有的,消費(fèi)者對(duì)于是否接受信息有完全的控制權(quán),這也是彈出式廣告等不再流行的根本原因。

十一、 廣告方式的多樣性

篇4

關(guān)鍵詞　廣告音樂(lè)；商品；互動(dòng)

廣告音樂(lè)是社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中音樂(lè)藝術(shù)實(shí)用化的一種形式，是廣告與音樂(lè)的結(jié)合體。二者相比，廣告是目的，音樂(lè)是服務(wù)于廣告的手段。故此，研究廣告音樂(lè)應(yīng)人手于廣告而落點(diǎn)在音樂(lè)。

在電視廣告片中，音樂(lè)作為重要的組成部分，發(fā)揮著重要的藝術(shù)功能，與電視畫(huà)面共同配合，優(yōu)秀的電視廣告作品音樂(lè)在其中的作用是不可估量的。音樂(lè)雖然不可能像語(yǔ)言那樣確切傳達(dá)某個(gè)信息，但卻能在很大程度上影響人的情緒和環(huán)境氣氛，能夠很準(zhǔn)確地表現(xiàn)時(shí)代特征，有力地烘托主題，也有著較強(qiáng)的象征作用。廣告音樂(lè)不僅具有超強(qiáng)的號(hào)召力，能夠渲染電視畫(huà)面的氣氛，為整部廣告片增色，還常常參與到廣告片創(chuàng)意構(gòu)思中，對(duì)整體藝術(shù)結(jié)構(gòu)起到?jīng)Q定性作用。

目前，電視廣告音樂(lè)的內(nèi)容日益豐富，表現(xiàn)形式也日趨多樣化。由早期單一的說(shuō)唱、民謠等形式逐步發(fā)展為現(xiàn)今多元化的表現(xiàn)形式。在音樂(lè)風(fēng)格上，既有流行音樂(lè)、搖滾音樂(lè)，也有古典音樂(lè)；在樂(lè)器選擇上，既有西洋樂(lè)器演奏、民族樂(lè)器演奏，還有電聲樂(lè)器演奏；在音樂(lè)類(lèi)型上，既有中式音樂(lè)，也有西式音樂(lè)；在演唱方法上，既有美聲唱法、通俗唱法，也有民族唱法等，極大地增強(qiáng)了電視廣告音樂(lè)的表現(xiàn)力和感召力。

電視音樂(lè)作為現(xiàn)代化的傳播媒介已深深介入到當(dāng)今社會(huì)生活領(lǐng)域之中，而電視廣告音樂(lè)正以其新興的、富有生命力的特征在電視文化領(lǐng)域之中形成和發(fā)展。電視廣告音樂(lè)盡管要依附于所規(guī)定的視覺(jué)畫(huà)面和畫(huà)面所揭示的思想內(nèi)容，但其作為一門(mén)特定的藝術(shù)，它依然具有相對(duì)的獨(dú)立性與表現(xiàn)性。

一、聯(lián)想的指向性

電視廣告音樂(lè)存在于廣告片中，廣告片的時(shí)長(zhǎng)制約著音樂(lè)本身的形式，一般時(shí)間也相對(duì)較短，就算是在音樂(lè)部分占主要表現(xiàn)地位的廣告片中，它的音樂(lè)也不能超出片子的時(shí)間界限。要在如此短暫的時(shí)間之內(nèi)使得廣告片能夠引起觀眾注意，就要發(fā)揮音樂(lè)先聲奪人的特性，運(yùn)用或者觀眾熟悉，或者音節(jié)簡(jiǎn)練易記，或者新奇幽默的音樂(lè)抓住觀眾的眼球，吸引觀眾的注意，從而具有聯(lián)想的指向性。一個(gè)成功的廣告音樂(lè)作品要有鮮明的特點(diǎn)，不論是旋律還是配器，特殊音效還是電子音樂(lè)，應(yīng)該有自己的特點(diǎn)。必須讓觀眾一聽(tīng)到就要被吸引住，并且知道是什么廣告的音樂(lè)。這一切都要取決于音樂(lè)的指向性特征。

電視廣告憑借音樂(lè)不僅能更加感人，而且還會(huì)得到更加強(qiáng)烈的反響。為了使觀眾產(chǎn)生興奮，在音樂(lè)的使用及處理上需要?jiǎng)e具一格。對(duì)于音樂(lè)旋律的使用，要求能勾畫(huà)出商品的動(dòng)態(tài)和人的情感起伏輪廓，既能粗略地反映出概貌，又可以相當(dāng)細(xì)膩地反映出任何一個(gè)波紋。對(duì)于音樂(lè)節(jié)奏的運(yùn)用，要將音樂(lè)在音響運(yùn)動(dòng)過(guò)程中賦予生命活力，讓音樂(lè)節(jié)奏中的長(zhǎng)音和短音都各自具有雙重的性格：長(zhǎng)音既具有重量感，又具有緩解緊張度的特質(zhì)；短音既具有輕飄感，又具有緊張、激發(fā)、增長(zhǎng)的推動(dòng)力。

音樂(lè)的旋律，對(duì)人的心理情緒有積極的感染作用。音樂(lè)對(duì)人的影響，是極其自然的，對(duì)人的精神具有刺激性和鼓動(dòng)性，切題而又優(yōu)美的音樂(lè)，可以煽動(dòng)人們對(duì)某種商品的購(gòu)買(mǎi)欲望。

廣告的播出時(shí)間在通常情況下只有十秒鐘左右，在這樣短暫的時(shí)間里如何使消費(fèi)者能夠?qū)ι唐酚幸欢私獠⒘粝螺^深的印象，對(duì)廣告從業(yè)人員來(lái)說(shuō)也并非易事但也是施展才華的良機(jī)。一首成功的廣告音樂(lè)作品除應(yīng)具備藝術(shù)性音樂(lè)作品的一些品質(zhì)外，還要在短暫的時(shí)間和種種限定內(nèi)具有一定的完整性，有一定的情緒起伏，有對(duì)商品的音樂(lè)描繪力，有利消費(fèi)者記憶的特征，使消費(fèi)者能夠?qū)V告音樂(lè)與廣告商品聯(lián)系在一起，以至于聽(tīng)到某種商品的廣告音樂(lè)便會(huì)聯(lián)想到某種商品。

一般來(lái)說(shuō)，除樂(lè)器和音響設(shè)備以外能與廣告音樂(lè)直接相連的商品并不多見(jiàn)，有些還相距甚遠(yuǎn)。從音樂(lè)的藝術(shù)特質(zhì)上說(shuō)，廣告音樂(lè)也不可能對(duì)商品作出視覺(jué)性的描寫(xiě)。盡管如此，音樂(lè)在廣告中所要發(fā)揮的作用并不會(huì)受到很多影響，如運(yùn)用得當(dāng)，反會(huì)使商品廣告多了一些成功的把握，不僅在心理上能引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)愿望，而且在情感上也能影響大眾對(duì)商品的認(rèn)可。吸引性是音樂(lè)固有的特性，而廣告音樂(lè)卻是以傳達(dá)商品信息，表現(xiàn)商品情感為目的的，通常以或是優(yōu)美抒情、或是跳動(dòng)奔放的樂(lè)曲、廣告歌加以動(dòng)人的廣告歌詞來(lái)激發(fā)觀眾的興趣，使之對(duì)商品產(chǎn)生好感。

二、內(nèi)容的可闡釋性

在廣告音樂(lè)中采用歌曲會(huì)比器樂(lè)曲更容易記憶，更容易上口，而廣告音樂(lè)中的廣告歌詞又最好簡(jiǎn)單明了，因它有歌詞作為引導(dǎo)，讓人在接觸它時(shí)能快速地從抽象轉(zhuǎn)換為具體。然而，廣告歌曲中的歌詞與普通的歌詞又不同，它要為受眾傳達(dá)廣告的內(nèi)容，傳達(dá)廣告所要表達(dá)的概念、信息等，還要帶有可闡釋性。

電視廣告歌曲的歌詞要突出主題、短小精煉。許多廣告歌曲常以商品品牌的名稱為歌詞而配以簡(jiǎn)單的音調(diào)，用以強(qiáng)調(diào)品牌名稱，并引起觀眾的注意和加深記憶。由于電視廣告歌曲的對(duì)象是一般大眾，所以歌詞要短，盡量口語(yǔ)化，使人易懂、易學(xué)、易記，避免文辭深?yuàn)W，歌唱時(shí)要咬字準(zhǔn)確。其歌曲不僅要求節(jié)奏鮮明、韻律強(qiáng)烈、朗朗上口，還要塑造出生動(dòng)的、富有審美情趣的商品形象與企業(yè)形象，讓人們?cè)诿赖南硎苤蝎@得廣告信息。有些歌曲的運(yùn)用，也許歌詞雖然無(wú)關(guān)，但運(yùn)用得當(dāng)，可以成為提示環(huán)境、營(yíng)造氣氛、表明關(guān)系之用。

廣告音樂(lè)具有旋律簡(jiǎn)單，朗朗上口，通俗易懂的特點(diǎn)，人們看到商品便能聯(lián)想到廣告里的音樂(lè)，從而激發(fā)了購(gòu)買(mǎi)欲望。音樂(lè)就像一個(gè)記憶的符號(hào)，當(dāng)廣告中出現(xiàn)一個(gè)特定的音樂(lè)符號(hào)時(shí)，人們會(huì)自然地把音樂(lè)與廣告聯(lián)系起來(lái)，對(duì)產(chǎn)品的印象會(huì)非常深刻。

三、描述的針對(duì)性

這里的針對(duì)性，是指在廣告中音樂(lè)應(yīng)該針對(duì)廣告目標(biāo)受眾的審美心理，進(jìn)行創(chuàng)作和安排。即產(chǎn)品是為哪一個(gè)階層或哪一個(gè)年齡段所生產(chǎn)的，它的銷(xiāo)售對(duì)象是些什么人，音樂(lè)的設(shè)計(jì)應(yīng)該根據(jù)對(duì)象的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作安排。比如：兒童食品或者兒童用具，這些都是針對(duì)兒童所做的廣告。在音樂(lè)上就應(yīng)該使用廣大兒童所喜愛(ài)的、活潑的、快樂(lè)的、充滿青春色彩的旋律節(jié)奏，使用美妙動(dòng)聽(tīng)、幽默滑稽、容易上口的歌曲。而在針對(duì)女性，特別是成年女性而作的廣告音樂(lè)，就應(yīng)當(dāng)在音樂(lè)中營(yíng)造浪漫、優(yōu)美的氛圍，用恰當(dāng)?shù)男珊凸?jié)奏來(lái)營(yíng)造女性消費(fèi)者喜愛(ài)的情調(diào)。針對(duì)老年消費(fèi)者就應(yīng)該注意在音樂(lè)上采用舒緩、優(yōu)美、寧?kù)o的音樂(lè)，以適應(yīng)老年人的生活節(jié)奏特點(diǎn)。這一切都是因?yàn)槟繕?biāo)受眾的不同而決定的，針對(duì)不同的目標(biāo)受眾就應(yīng)該用不同的廣告音樂(lè)。

電視廣告音樂(lè)所面向的受眾是廣大電視觀眾，電視觀眾包含的人群很廣泛，男女老幼、貧窮富裕、工作環(huán)境、社會(huì)地位都不盡相同，要使廣告音樂(lè)為各種觀眾所接受，在選擇}二，音樂(lè)悅耳性是最關(guān)鍵的，最起碼廣告音樂(lè)要是人們普遍比較喜愛(ài)的音樂(lè)類(lèi)型。然后再考慮音樂(lè)是否與產(chǎn)品的風(fēng)格互相貼切，與畫(huà)面是否契合。

篇5

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；媒體；受眾；新媒體

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告是什么

網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上登出的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

（二）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷史

我國(guó)的首個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)于1997年，傳播媒介是比特網(wǎng)，其廣告的表現(xiàn)形式為468×60px的動(dòng)畫(huà)廣告。IBM公司與英特爾公司是在中國(guó)最早在網(wǎng)絡(luò)上批量投放網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主。

在那年，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)業(yè)額就達(dá)4800萬(wàn)元；人們非常樂(lè)觀地揣測(cè)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告年?duì)I業(yè)額將大幅度上升。然而在2000年之后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫開(kāi)始破碎，大批中小網(wǎng)絡(luò)公司都抵受不住互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)冬而紛紛選擇了退出。網(wǎng)站如此，以網(wǎng)站作為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告也跌入了低谷。

但事情都是福禍相依，那些堅(jiān)持過(guò)“千年之難”的網(wǎng)絡(luò)廣告公司在之后都獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。2003年，非典的光臨讓中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展突飛猛進(jìn)，當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)突破10億，一年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)一倍。2004年新浪、搜狐、網(wǎng)易公布財(cái)報(bào)，網(wǎng)絡(luò)廣告盈利豐厚，中國(guó)門(mén)戶進(jìn)入了全面盈利時(shí)代。2009年，金融危機(jī)的冬雪帶給網(wǎng)絡(luò)廣告生機(jī)勃發(fā)的春天，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)普及率日漸提高，網(wǎng)絡(luò)廣告不斷創(chuàng)新進(jìn)步的今天，其必將擁有更加廣闊的舞臺(tái)。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)與劣

（1）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的“優(yōu)”

表現(xiàn)形式多樣化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告是采用了文字、聲音、圖像、視頻等集于一體的多樣的表現(xiàn)形式，并且兼容了報(bào)紙、電視、廣播的各種媒介之長(zhǎng)。其多樣的表現(xiàn)形式更易能吸引到受眾注意力，而且網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本比較低、時(shí)效也比較長(zhǎng)。

具有互動(dòng)性。所謂網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性是指廣告主將廣告信息準(zhǔn)備好，放在某個(gè)站點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)受眾們都可以利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)查看并獲取相關(guān)的商品信息。若對(duì)商品有問(wèn)題時(shí)，受眾可及時(shí)向廣告主反映并促其及時(shí)更新信息，這些信息的傳播和反饋的過(guò)程中形成了互聯(lián)網(wǎng)廣告與受眾之間的互動(dòng)性。

傳播范圍很廣。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑?duì)象是與網(wǎng)絡(luò)相連的所有客戶終端機(jī)，利用互聯(lián)網(wǎng)將其產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳遞到各個(gè)地方，不受空間、時(shí)間、地域限制的網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋范圍是傳統(tǒng)的廣告媒介無(wú)法比擬的。

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的“劣”

網(wǎng)絡(luò)媒體在可信度方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)大眾傳播媒體那樣值得信賴。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體是每個(gè)人都可以創(chuàng)辦，人們只要交取一定的費(fèi)用就可以申請(qǐng)到網(wǎng)站，就可以和傳遞信息，也可以廣告，所以說(shuō)這種傳播者低門(mén)檻化導(dǎo)致了當(dāng)下網(wǎng)上暴力、假新聞、垃圾信息和虛假?gòu)V告泛濫，從而極大的降低了網(wǎng)絡(luò)媒體的可信度，也降低了網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果。這是目前網(wǎng)絡(luò)廣告急需解決的重要問(wèn)題。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式缺乏新意與想象力。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的在表現(xiàn)形式上很大部分依然是盲目的追求點(diǎn)擊率而很少考慮到廣告的新意與其創(chuàng)造力。在提升與擴(kuò)大品牌認(rèn)知度和形象及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略中，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告還存在著大量 “不良”點(diǎn)擊，即廣告主依照網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊數(shù)和其網(wǎng)站的流量的多少來(lái)付費(fèi)。致使其點(diǎn)擊率不再是網(wǎng)絡(luò)廣告為營(yíng)銷(xiāo)而鋪墊，而成了網(wǎng)站獲取收入的短暫來(lái)源。因而當(dāng)廣告主發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品得不到良好的銷(xiāo)售時(shí)必定會(huì)影響廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投資信心，最終使得網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的不斷低迷

對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏良好的監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)廣告是我國(guó)新興的廣告形式，再加上其傳播主體的多樣化、虛擬化、無(wú)地域性等特點(diǎn)，給網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管工作造成了一定的困難。但不能因此就放棄了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管。我國(guó)現(xiàn)行的《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)法律、法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告沒(méi)有任何明確的規(guī)定，這是造成網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)混亂的根本原因。要把對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管落到實(shí)處，就必須出臺(tái)相關(guān)法律，將網(wǎng)絡(luò)廣告納入法律的控制范圍內(nèi)。

（四）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)

管理要從比較混亂的狀態(tài)治理為有序的狀態(tài)，也就是說(shuō)要把管理更加規(guī)范化，有兩個(gè)方面需要注意：一是相關(guān)部門(mén)要重視對(duì)其管理，必要時(shí)頒布了一些規(guī)范和具體要求，對(duì)不符合法律法規(guī)的公司或個(gè)人采取一定的措施，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的繁榮與穩(wěn)定。第二從網(wǎng)站本身，也必須要把網(wǎng)絡(luò)廣告管理進(jìn)行合法化和規(guī)范化，網(wǎng)絡(luò)廣告人員的素質(zhì)、管理體系的形成都要是其網(wǎng)絡(luò)媒體本身需要重視的。

在價(jià)格上要趨于透明化，網(wǎng)站數(shù)量越來(lái)越多，一些網(wǎng)站為創(chuàng)造知名度，增加一些市場(chǎng)份額，把價(jià)錢(qián)都往下降，使得競(jìng)爭(zhēng)非常激烈；另外一點(diǎn)，許多客戶已慢慢熟悉了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，所以在價(jià)格上必須要實(shí)行透明化。

目前，互動(dòng)性廣告將逐漸要成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主流?；ヂ?lián)網(wǎng)的互動(dòng)的特性是任何一般傳統(tǒng)媒體能不能匹敵的。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告雖然正處于初始發(fā)展?fàn)顟B(tài)，仍主要以旗幟、彈出廣告等眾多強(qiáng)迫式的廣告為主，但隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷向前發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特性必將在網(wǎng)絡(luò)廣告中得到充分認(rèn)證

（五）總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種綜合了網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)雜志等的新型媒體，雖然目前處在一個(gè)起步階段，但隨著科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)會(huì)被不斷得到鞏固與加強(qiáng)，其存在的缺點(diǎn)也會(huì)不斷得到淡化甚至消除。在人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告日益成熟的認(rèn)識(shí)態(tài)勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)廣告也會(huì)慢慢趨于理性和科學(xué)。（作者單位：渤海大學(xué)文理學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

[1]李文《試論網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的特點(diǎn)》蘭州商學(xué)院學(xué)報(bào).2001.6

篇6

關(guān)鍵詞：三維動(dòng)畫(huà)特效；電視廣告；應(yīng)用

近年來(lái)，電視廣告的制作逐漸進(jìn)入了瓶頸期，最為典型的就是諸多電視廣告中擺脫不了相互模仿的痕跡。而三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)的成熟則為電視廣告的發(fā)展提供了一條新的道路。和傳統(tǒng)電視廣告相比，毫無(wú)疑問(wèn)利用三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)制作的電視廣告更能滿足大眾的視覺(jué)需求和審美需求。因此，深入剖析三維特效技術(shù)的特點(diǎn)，探討其在電視廣告中的應(yīng)用并對(duì)其未來(lái)發(fā)展進(jìn)行展望具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)的特點(diǎn)

（一）可視化

一直以來(lái)，很多人認(rèn)為三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)的主要作用就是對(duì)不理想的素材進(jìn)行加工處理，實(shí)現(xiàn)素材的生動(dòng)化，其更多的是應(yīng)用于后期制作。其實(shí)不然，三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容同樣具有可視化的特點(diǎn)。以電視廣告為例，在策劃電視廣告之前就需要將三維動(dòng)畫(huà)特效實(shí)現(xiàn)的畫(huà)面考慮進(jìn)去。因此，三維動(dòng)畫(huà)特效不僅能做出一些現(xiàn)實(shí)中不存在的場(chǎng)景和人物，更能將這些場(chǎng)景和人物搬到電視熒幕上，從而建立起一種全新的視覺(jué)內(nèi)容。和傳統(tǒng)電視廣告相比，通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)制作的電視廣告不僅更加精彩，而且通過(guò)虛擬的場(chǎng)景與人物能更好地解放觀眾的思維，給其與眾不同的視覺(jué)享受。

（二）技術(shù)性

作為一門(mén)新興技術(shù)，三維動(dòng)畫(huà)特效對(duì)于技術(shù)的要求是相當(dāng)高的。當(dāng)前三維動(dòng)畫(huà)特效的制作技術(shù)主要有三種：補(bǔ)充合成、創(chuàng)造合成、特殊處理。其中補(bǔ)充合成指的是利用現(xiàn)代技術(shù)將運(yùn)用傳統(tǒng)拍攝方式拍攝出的素材進(jìn)行合成，然后再進(jìn)行后期制作，從而達(dá)到將不屬于同一空間、時(shí)間的素材完美結(jié)合的目的；創(chuàng)造合成更多地側(cè)重于根據(jù)已有的素材來(lái)創(chuàng)造出世界上本不存在的場(chǎng)景和人物，如動(dòng)畫(huà)廣告就是典型的創(chuàng)造合成類(lèi)型；特殊處理則主要是指在拍攝結(jié)束之后，通過(guò)改變畫(huà)面中的人物、景物和鏡頭運(yùn)動(dòng)軌跡來(lái)讓觀眾注意到三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)的特征。

二、三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用

（一）三維動(dòng)畫(huà)特效在戲劇式電視廣告中的應(yīng)用

戲劇往往意味著體驗(yàn)和欣賞，因此戲劇式電視廣告的最大特點(diǎn)就是擁有人物角色和情節(jié)，像微電影一樣能夠給觀眾一種身臨其境的感覺(jué)，使得人們能夠在享受的同時(shí)接受電視廣告?zhèn)鬟f的信息。三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)在戲劇式電視廣告中的應(yīng)用更多的是體現(xiàn)在對(duì)生活片段的截取和處理，從而實(shí)現(xiàn)了觀眾扮演角色的夢(mèng)想，讓消費(fèi)者從中得知某一品牌對(duì)實(shí)現(xiàn)自己預(yù)期目的的幫助，提高其購(gòu)買(mǎi)欲望。當(dāng)然，也有部分戲劇式電視廣告在應(yīng)用三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)時(shí)，通過(guò)虛擬人物和場(chǎng)景的方式來(lái)避免觀眾模仿廣告中的角色，其最為主要的目的是讓觀眾記住品牌的名字或者功能，增加關(guān)注度。

（二）三維動(dòng)畫(huà)特效在動(dòng)畫(huà)型電視廣告中的應(yīng)用

三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)貫穿于動(dòng)畫(huà)型電視廣告制作的始終，如腦白金廣告就是典型的動(dòng)畫(huà)型廣告。動(dòng)畫(huà)類(lèi)型的廣告是大多數(shù)人喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種廣告類(lèi)型，原因在于一方面，部分嚴(yán)肅的廣告話題容易讓人產(chǎn)生抗拒心理，如公益廣告等；另一方面，在制作動(dòng)畫(huà)時(shí)創(chuàng)作者能夠有效地控制角色表演，更好地達(dá)到預(yù)期效果。在三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)出現(xiàn)之前，動(dòng)畫(huà)型廣告以二維平面運(yùn)動(dòng)為主，而在三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)出現(xiàn)之后，通過(guò)在三維軟件中建立模型、繪制場(chǎng)景，貼上合適的材質(zhì)、根據(jù)需要設(shè)置攝像機(jī)和關(guān)鍵幀，使其按照計(jì)劃運(yùn)動(dòng)，最終生成動(dòng)畫(huà)。畫(huà)面立體感更強(qiáng)，更加真實(shí)，可控性也更強(qiáng)。

（三）三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)在MTV電視廣告中的應(yīng)用

音樂(lè)MTV電視廣告是一種全新的廣告形式。和其他廣告類(lèi)型相比，MTV電視廣告在宣傳飲料、酒等品牌上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但其對(duì)于拍攝要求較高也一直是令眾多廣告人感到困擾的問(wèn)題。而三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)廣泛應(yīng)用于電視廣告領(lǐng)域使得高質(zhì)量、高效率地制作MTV電視廣告成為可能。近年來(lái)，通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)將本不連貫的素材整合在一起拍攝成MTV已成為電視廣告的創(chuàng)意趨向。在實(shí)踐中，三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)應(yīng)用于MTV電視廣告主要集中在兩個(gè)方面，一個(gè)是對(duì)MTV中的場(chǎng)景、服裝和人物的修訂，使其和產(chǎn)品更加吻合，另一方面是在MTV電視廣告的結(jié)尾凸顯產(chǎn)品的標(biāo)志，達(dá)到產(chǎn)生強(qiáng)烈對(duì)比的效果。

三、電視廣告中三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)將貫穿于電視廣告的制作全過(guò)程

當(dāng)前電視廣告中對(duì)于三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)的應(yīng)用更多是側(cè)重后期處理，如在拍攝完廣告之后將制作的特殊鏡頭插入廣告所需要的位置進(jìn)行合成。但是隨著人們對(duì)電視廣告質(zhì)量的要求越來(lái)越高，更多的特效鏡頭被應(yīng)用于電視廣告中。這就意味著單獨(dú)依靠后期是難以完成這項(xiàng)工作的，因此三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)將逐漸從輔角色轉(zhuǎn)變?yōu)楣δ苄越巧?，貫穿電視廣告制作的全過(guò)程。值得注意的是，在拍攝電視廣告的過(guò)程中應(yīng)用三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)一方面，要做好前期的籌劃工作，設(shè)計(jì)好合適的場(chǎng)景畫(huà)面；另一方面，要將三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)貫穿始終。

（二）三維動(dòng)畫(huà)特效將成為電視廣告創(chuàng)作的主體

目前，三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用已經(jīng)不僅僅局限于后期畫(huà)面的處理和特效鏡頭的增加，因三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)而誕生的電視廣告類(lèi)型不斷增加，形式也愈加豐富，這些都意味著三維動(dòng)畫(huà)特效已經(jīng)不是一種純粹的技術(shù)類(lèi)型，其對(duì)電視廣告的影響更多地體現(xiàn)在創(chuàng)作觀念上。未來(lái)隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，利用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)創(chuàng)作電視廣告將會(huì)越來(lái)越方便，當(dāng)以三維動(dòng)畫(huà)特效為主的電視廣告取代傳統(tǒng)電視廣告時(shí)，三維動(dòng)畫(huà)特效也將從一種純粹的技術(shù)類(lèi)型轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨晱V告內(nèi)容的主體。

參考文獻(xiàn)：

［1］艾飛.淺談三維動(dòng)畫(huà)在影視廣告中的應(yīng)用及特點(diǎn)［J］.文體用品與科技，2011（09）：148-149.

［2］劉佳.三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)在現(xiàn)代影視廣告中的應(yīng)用研究［J］.科技視界，2012（10）：78.

篇7

關(guān)鍵詞：置入式廣告；電影作品；效果 

 

0 引言 

 

電影，作為19世紀(jì)最重要的一項(xiàng)發(fā)明和20世紀(jì)最具影響力的一種大眾文化，她以豐富多彩的形式反映著復(fù)雜多樣的人類(lèi)社會(huì)生活和內(nèi)心世界，觀眾從電影里看到的不僅僅是一個(gè)個(gè)吸引人的故事、幾個(gè)漂亮的明星，同時(shí)還有各地的風(fēng)土人情、文化品位，因此它成為了最直觀、最廣闊、最細(xì)致的信息載體。她通過(guò)最形象、最生動(dòng)的方式切入到尋常百姓家，而這種功能往往超出了電影的范疇，實(shí)際上也就成為產(chǎn)品最有效的廣告宣傳，因此電影與廣告界結(jié)下了不解之緣。 

 

1 電影置入式廣告的發(fā)展概況 

 

電影置入式廣告又稱“植入式廣告”、“嵌入式廣告”、“隱性廣告”，指：將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影內(nèi)容中，給觀眾留下對(duì)產(chǎn)品、品牌的印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。 

據(jù)調(diào)查，世界上最早的電影置入式廣告出現(xiàn)在1951年由凱瑟林•赫本和亨萊福•鮑嘉主演的《非洲皇后號(hào)》(The African Queen)上，在該片中出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)，且可以明顯看到男女主角暢飲戈登杜松子酒的鏡頭，并且可以明顯看到戈登杜松子酒的商標(biāo)。 

而歷史上最有名的電影隱性廣告是在1982年亨利•托馬斯主演的《外星人》中，主人公用一種叫“里斯”的巧克力豆吸引外星人?！锻庑侨恕肥请娪皬V告發(fā)展的里程碑，在此之后美國(guó)電影中的隱性廣告越來(lái)越多，并且越來(lái)越受到觀眾和業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，廣告手段也層出不窮。 

我國(guó)的電影隱性廣告起步較晚，馮小剛的《沒(méi)完沒(méi)了》首開(kāi)電影隱性廣告的先河，2004年賀歲片《手機(jī)》刮起我國(guó)電影隱性廣告的狂潮，在影片《手機(jī)》中所有角色都使用摩托羅拉手機(jī)，他們用著不同型號(hào)的摩托羅拉手機(jī)出現(xiàn)在各種場(chǎng)合，還有男主角嚴(yán)守一到哪里都開(kāi)著那部寶馬汽車(chē)以及中國(guó)移動(dòng)通訊的廣告畫(huà)面。而在《天下無(wú)賊》中馮小剛更是把電影隱性廣告發(fā)揮到極致，整部影片嵌入的隱性廣告品牌達(dá)到14個(gè)。 

 

2 電影置入式廣告的特點(diǎn)及存在的問(wèn)題 

 

2.1 電影置入式廣告的特點(diǎn) 

（1）電影置入式廣告的隱蔽性。 

電影置入式廣告與傳統(tǒng)的廣告不同，傳統(tǒng)廣告通過(guò)直接的表白和訴求喚起受眾對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求欲望。而電影置入式廣告則通過(guò)編劇和導(dǎo)演精心的策劃把產(chǎn)品或者品牌安排到電影的某個(gè)情節(jié)當(dāng)中，使它們成為電影故事情節(jié)的重要組成部分，讓觀眾在毫無(wú)戒備的情況下接受關(guān)于產(chǎn)品或者品牌的信息，從而達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果?？梢哉f(shuō)電影隱性廣告跳出了傳統(tǒng)廣告的直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動(dòng)人的形式潛入觀眾的視野，輕而易舉的突破受眾對(duì)廣告的心理防線。 

（2）電影利用明星的號(hào)召力，增強(qiáng)說(shuō)服效果。 

現(xiàn)在商業(yè)大片無(wú)不是明星云集，隨便請(qǐng)其中任何一個(gè)來(lái)做產(chǎn)品廣告和品牌代言人都可能花費(fèi)不菲。但借助隱性廣告，商家只需要較低的價(jià)格就可以讓眾多明星為自己的產(chǎn)品或品牌服務(wù)，如《手機(jī)》中的葛優(yōu)，《天下無(wú)賊》中的劉德華、劉若英等，更何況還有重量級(jí)的導(dǎo)演和精良的制作班底。一般認(rèn)為，名人、明星具有比較好的可信度和知名度，用名人做隱性廣告的代言人，觀眾更容易接受，更容易達(dá)到傳播的效果。 

（3）廣告成本較低，可以充分利用電影資源，借電影吸引更多的人關(guān)注廣告產(chǎn)品。 

電影置入式廣告可以充分利用電影畫(huà)面、情節(jié)、電影明星、場(chǎng)景、電影播放時(shí)間及場(chǎng)地，拓展了廣告空間、還有重量級(jí)的導(dǎo)演和精良的制作班底。這些有利因素都將為置入式廣告而服務(wù)。例如，寶馬汽車(chē)公司為007系列《黃金眼》中的皮爾斯•布魯斯南提供坐駕，精良的拍攝角度完美的表達(dá)了寶馬汽車(chē)的外觀性能，可以通過(guò)電影讓大眾了解了寶馬，這使寶馬汽車(chē)公司多賣(mài)出了價(jià)值2.4億美元的汽車(chē)。這都說(shuō)明了只有精良的廣告才會(huì)產(chǎn)生良好的廣告效果。 

（4）電影置入式廣告效果持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)而且影響廣泛。 

作為一種大眾文化的藝術(shù)形態(tài)，電影的生命力強(qiáng)?？梢苑磸?fù)播放無(wú)數(shù)次。好的經(jīng)典影片甚至影響幾十年，相對(duì)于15秒或者30秒的電視廣告所能帶來(lái)的瞬間記憶而言，電影作品在受眾的腦海里所停留的時(shí)間本身就相對(duì)長(zhǎng)久且牢固。如果是一個(gè)優(yōu)秀的電影作品，產(chǎn)品與情節(jié)配合緊湊，這個(gè)產(chǎn)品廣告的影響將是其他僅僅十幾秒的廣告所無(wú)法匹配的，它延長(zhǎng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶時(shí)間和記憶程度。

2.2 電影置入式廣告存在的問(wèn)題 

（1）置入式廣告的合法性遭到的質(zhì)疑，缺乏明確的法律法規(guī)支持。 

根據(jù)廣告法第十三條的規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式廣告。通過(guò)大眾傳播媒介的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。 

做為新興的廣告方式，置入式廣告與以往的廣告形式最大的不同便在于：將廣告從顯形轉(zhuǎn)變?yōu)殡[性。這就使得廣告不再像以往的廣告一樣具有可識(shí)別性。所謂廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，指的是通過(guò)大眾傳媒所的廣告應(yīng)當(dāng)與非廣告信息相區(qū)別。嚴(yán)格地講，這說(shuō)法對(duì)電影置入式廣告不具有法律的約束效力。同樣也缺少了相應(yīng)的法律支持。 

（2）置入式廣告在電影中的次要地位不利于提高品牌知名度。 

篇8

[關(guān)鍵詞] 商業(yè)廣告 英語(yǔ)修辭 雙關(guān)

膾炙人口的英語(yǔ)廣告是激烈的競(jìng)爭(zhēng)及廣告創(chuàng)作者匠心獨(dú)具的產(chǎn)物。為了使廣告新穎別致，形象生動(dòng)，引人入勝，應(yīng)與廣告常常使用各種修辭手法來(lái)增強(qiáng)廣告的效果，其中雙關(guān)語(yǔ)是廣告創(chuàng)作常用的技巧之一。所謂雙關(guān)，就是利用詞的同音 (或音近) 及多義的條件，有意使語(yǔ)句有雙重意義，言在此而意在彼，在特定的語(yǔ)言環(huán)境中用一種語(yǔ)言文字形式表達(dá)出一明一暗，一假一真，形在此而深意在彼的雙重效果，既引人注意，又能引發(fā)聯(lián)想。雙關(guān)可使語(yǔ)言表達(dá)得含蓄、幽默，而且能加深語(yǔ)意，給人以深刻印象。同時(shí)，雙關(guān)語(yǔ)因其簡(jiǎn)潔凝練、風(fēng)趣、新穎別致等修辭效果，能突出體現(xiàn)廣告的特點(diǎn)，因而在廣告中得到大量應(yīng)用。比如我們耳熟能詳?shù)娘h柔(Rejoice)的廣告語(yǔ)，“Start ahead”（成功之路，從頭開(kāi)始）就采用了雙關(guān)這一修辭手段。飄柔是洗發(fā)水的品牌名稱，所以從“頭” 開(kāi)始；另外，中國(guó)文化中有“好的開(kāi)始等于成功的一半”的觀念，因而整個(gè)廣告意蘊(yùn)耐人尋味。作為一種實(shí)用文體，廣告英語(yǔ)語(yǔ)言凝練，富于想像力和說(shuō)服力。好的廣告總是妙語(yǔ)天成，讀來(lái)生動(dòng)有趣，幽默詼諧，并給人以無(wú)窮的想像空間。本文從雙關(guān)修辭幾種修辭手法在商業(yè)英語(yǔ)廣告中的具體應(yīng)用入手，通過(guò)豐富的例子來(lái)論述雙關(guān)在商業(yè)英語(yǔ)廣告中給語(yǔ)言帶來(lái)的美感及其在增強(qiáng)信息方面的效果?，F(xiàn)將常用于英語(yǔ)廣告的雙關(guān)修辭舉例分析。

一、語(yǔ)音雙關(guān)

語(yǔ)音雙關(guān)也叫諧音雙關(guān)，“是用拼寫(xiě)相似，發(fā)音相同或相近的詞構(gòu)成的”。也就是說(shuō)，利用詞的同音或音近的關(guān)系，一語(yǔ)雙關(guān)地表達(dá)主題所要表達(dá)的意思。諧音雙關(guān)是幽默語(yǔ)言交叉技巧中常用的一種修辭格式，即利用詞語(yǔ)的同音或近音條件使表面含義和實(shí)際含義產(chǎn)生不諧調(diào)交叉，構(gòu)成雙重意義，從而使一句話涉及到兩件事情或兩種內(nèi)容。諧音雙關(guān)以語(yǔ)音為紐帶，將兩個(gè)毫不相干的詞義聯(lián)系在一起，使觀賞者通過(guò)聯(lián)想領(lǐng)悟其幽默感。廣告中的諧音雙關(guān)常常具有風(fēng)趣、俏皮、滑稽的語(yǔ)言風(fēng)格，能增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力和感染力，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。請(qǐng)看一則為某品牌助聽(tīng)器創(chuàng)作的推銷(xiāo)廣告。Example 1: Give a Timex to all, and to all a good time. 譯文: 人帶“TimeX”表，準(zhǔn)時(shí)樂(lè)道。這是一則鐘表的廣告，其中“good time”既表示“準(zhǔn)確的時(shí)間”又表示“度過(guò)好時(shí)光”，這種表達(dá)通過(guò)一語(yǔ)雙關(guān)的手法，體現(xiàn)出了廣告作者的匠心獨(dú)具。Example 2: Try our sweet corn．You’ll smile from ear to ear．（甜玉米廣告）短語(yǔ)“from ear to ear”（笑得合不攏嘴）中的“ear”（耳朵）與廣告中所指的“玉米穗”（ear）同形同音不同義。這則廣告利用雙關(guān)語(yǔ)ear表達(dá)了雙重的意思:“你一嘗就會(huì)吃一穗又一穗，高興得合不攏嘴”。

品牌名稱中的雙關(guān)語(yǔ)大多采用諧音的方法，它不僅能增強(qiáng)廣告的趣味性和幽默感，還能使品牌名稱更能吸引人們的注意力，便于記憶，增加宣傳攻勢(shì)和力度，以此達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。Example 3: WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY. 譯文：“恒久”玻璃爐具帶給您一個(gè)全新的概念：潔凈。此處，商標(biāo)WEAR-EVER一詞多義。首先，WEAR-EVER是品牌名稱，其次，它既可理解為wear forever（體現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)實(shí)耐用），又可理解為wherever（說(shuō)明到處受人歡迎）。該廣告從多角度推銷(xiāo)其產(chǎn)品，能夠激起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望，具有一定的勸說(shuō)作用。Example 4: You will go nuts for the nuts you get in Nux．（堅(jiān)果廣告）譯文：納愛(ài)斯堅(jiān)果讓你愛(ài)不釋口?！癗ux”為堅(jiān)果商標(biāo)，發(fā)音與“nuts”相近，短語(yǔ)“go nuts”表示“興高采烈”，第二個(gè)“nuts”義為“堅(jiān)果”，三者同時(shí)使用卻又各表其意，充滿著情趣。

二、語(yǔ)義雙關(guān)

語(yǔ)義雙關(guān)是利用詞語(yǔ)或句子的多義性（本義和轉(zhuǎn)義），使語(yǔ)句所表達(dá)的內(nèi)容出現(xiàn)了兩種不同的解釋?zhuān)谔囟ōh(huán)境下形成雙關(guān)。有些詞語(yǔ)本無(wú)多義性，但在特定條件下受上下文影響，也可帶有某種雙關(guān)的含義。語(yǔ)義雙關(guān)的修辭格式以語(yǔ)義的關(guān)聯(lián)為紐帶，本義和轉(zhuǎn)義的差距和比照也會(huì)造成幽默含蓄的效果。這種雙關(guān)在廣告中運(yùn)用得也非常廣泛，它與語(yǔ)音雙關(guān)有異曲同工之妙。語(yǔ)義雙關(guān)也多見(jiàn)于品牌名稱中。Example 1: The unique spirit of Canada. We Bottled it. 這是一則加拿大的威士忌酒廣告標(biāo)題，“spirit”一詞既可以表示“精神”，又可以表示“烈性酒”。因此這句話可以理解為“加拿大獨(dú)特的民族精神”，又可以理解為“加拿大獨(dú)特的酒”。 為了保留雙重意義，我們可將雙重語(yǔ)義拆開(kāi)，解讀為“別具風(fēng)味的加拿大酒，獨(dú)特的加拿大精神”。該廣告第二句中 “Bottled”一詞表示“集中”，也可表示“瓶裝”，因此整個(gè)廣告標(biāo)題就有了雙重含義，一重是“加拿大獨(dú)特的民族精神，在我們身上集中體現(xiàn)”，另一重是“加拿大的獨(dú)特的酒，是我們?yōu)槟垦b奉獻(xiàn)”。 Example 2: A better stretch for the long stretch．（航空公司廣告）這是一詞多義的雙關(guān)。第一個(gè)“stretch”有“伸展，舒展”之意，第二個(gè)“stretch”則表示“連續(xù)的一段時(shí)間”，因此我們對(duì)該廣告的解讀是“為旅客在長(zhǎng)時(shí)間的旅行中提供更好的自由伸展的空間”。兩個(gè)“stretch”前后呼應(yīng)，讀來(lái)朗朗上口，使消費(fèi)者一聽(tīng)就感到舒服愜意。Example 3: Give your hair a touch of spring. 譯文：給你的頭發(fā)一縷春色。這無(wú)疑是一種護(hù)發(fā)產(chǎn)品的廣告。Spring 既指顏色又指頭發(fā)的彈性，巧妙地將產(chǎn)品的魅力傳達(dá)給了受眾，句子簡(jiǎn)潔明了一語(yǔ)雙關(guān)，讀來(lái)令人神往。Example 4: Focus on life. (Olympus) 瞄準(zhǔn)生活。（奧林巴斯）Focus n. 意為“焦點(diǎn)，焦距”，讓我們馬上聯(lián)想到照相機(jī)；同時(shí)句中Focus on這一短語(yǔ)意為“調(diào)整（生活）使其在焦點(diǎn)上”。Focus一語(yǔ)雙關(guān)的用法使這句廣告詞成為奧林巴斯牌照相機(jī)再經(jīng)典不過(guò)的宣傳口號(hào)了。Example 5:Lose ounces, save pounds. (失去幾盎司，省下幾英磅。)這是一則減肥食品的廣告。pounds 一語(yǔ)雙關(guān)，既可代表“英鎊”（貨幣單位），又可代表“英磅”（重量單位），但在本廣告中應(yīng)指“英磅”，與其前的“盎司”相對(duì)比，妙趣橫生。使讀者不難理解，該食品價(jià)廉物美又不會(huì)使人發(fā)胖。Example 6: Spoil yourself and not your figure.譯文：盡情大吃，不增體重。這是Weight-Watcher冰淇淋的廣告標(biāo)題，這種冰淇淋是專(zhuān)為節(jié)食者生產(chǎn)的。此例中雙關(guān)修辭不僅存在于商品的商標(biāo)名稱，標(biāo)題中的spoil也是雙關(guān)所在。spoil oneself意為“盡興”；而spoil one’s figure則意為“破壞了體形”。這則廣告通過(guò)一語(yǔ)雙關(guān)，使減肥者在輕松幽默的語(yǔ)氣中很自然地接受了該廣告，并能使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

三、諧音雙關(guān)和語(yǔ)義雙關(guān)的混用

有時(shí)語(yǔ)義雙關(guān)與語(yǔ)音雙關(guān)可以合起來(lái)應(yīng)用，從而使語(yǔ)言的感染力更為強(qiáng)烈，達(dá)到出人預(yù)料的良好效果。我們看下面的例子：

“We doctor shoes，heel them，attend to their dyeing needs and save their soles?！边@是美國(guó)密歇根一家修鞋店的廣告牌上所寫(xiě)的。這則廣告雖然短小，語(yǔ)言樸實(shí)，卻通篇雙關(guān)，且是語(yǔ)音和語(yǔ)義雙關(guān)并用，頗為引人注目。句中“doctor”的意思可以是醫(yī)治也可以是“修復(fù)”，“heel”讓我們聯(lián)想到heal,可解釋為“治愈”,同時(shí)乍一眼看到我們會(huì)想到鞋跟，因此在句中我們也可把它解釋 為“釘鞋跟”，屬于語(yǔ)義雙關(guān)。而dyeing與dying同音。 sole與soul同音。是諧音雙關(guān)。這則廣告的表面意思是：“我們提供修鞋、釘鞋跟、給鞋染色、納鞋底等服務(wù)?！倍岛囊馑紖s是為鞋子看病。治愈他們。滿足他們切身的需要。拯救他們的靈魂。把修理鞋子象征為醫(yī)生治療病人、上帝拯救人類(lèi)靈魂一樣的崇高事業(yè)。同時(shí)又形象生動(dòng)地說(shuō)明了他們服務(wù)的質(zhì)量。整則廣告充滿幽默感，頗引人興趣。

四、語(yǔ)法雙關(guān)

語(yǔ)法雙關(guān)是指由于語(yǔ)法方面的問(wèn)題產(chǎn)生的雙關(guān)，如省略結(jié)構(gòu)、某詞或詞組具有兩種以上語(yǔ)法功能等。Example 1: Impossible made possible． 使不可能變?yōu)榭赡堋＃涯艽蛴C(jī)）這顯然是省略結(jié)構(gòu)，在語(yǔ)法上幾乎不成立，可它傳達(dá)的含義卻很明白：把不可能的變成可能的?？紤]到句中成分的語(yǔ)法功能，此句可理解為：The impossible can be made possible (by Canon). Example 2: Which lager can claim to be truly German? This can.（旁邊畫(huà)有一罐啤酒）譯文：哪種大罐啤酒可稱得上是地道的德國(guó)貨？這罐。

這是一則Lager牌淡啤酒的廣告。句中的can既可作情態(tài)動(dòng)詞，又可作名詞（飲料罐）。Example 3: Coke refreshes you like no other can. 譯文：沒(méi)有什么能像可樂(lè)那樣令您神清氣爽。句中can既可理解為名詞“罐，聽(tīng)”，又可看成是情態(tài)動(dòng)詞“能”，全句可理解為Coke refreshes you like no other (can: tin, drink) can (refresh you)。這則廣告詼諧機(jī)智，富于文字情趣，能使商品連同廣告詞一起久久印在讀者記憶里。

五、習(xí)語(yǔ)或俗語(yǔ)雙關(guān)

有時(shí)，廣告的創(chuàng)作會(huì)以人們?cè)械纳鐣?huì)和文化知識(shí)為基礎(chǔ)，引用一些人們耳熟能詳?shù)某烧Z(yǔ)或俗語(yǔ)，并以一種鮮明、獨(dú)特的語(yǔ)言形式傳達(dá)出雙重語(yǔ)境，形成雙關(guān)，既能增強(qiáng)廣告的吸引力，又能體現(xiàn)廣告語(yǔ)言的藝術(shù)性，使廣告具有令人回味的弦外之音。

Example 1: My goodness! My Guinness!（我的天啦！Guinness啤酒?。┩ㄋ椎恼Z(yǔ)言，容易上口，便于記憶，道出了飲用Guinness 啤酒時(shí)贊不絕口的情景。Example 2:A Mars a day keeps you work, rest and play.（一天一塊瑪斯巧克力，讓您工作像工作，娛樂(lè)像娛樂(lè)）。這則廣告讓人們聯(lián)想起兩條非常熟悉的成語(yǔ)：An apple a day keeps the doctors away和All work and no play makes Jack a dull boy。該廣告不僅在語(yǔ)言形式上借用了成語(yǔ)的模式，同時(shí)還引用了兩條成語(yǔ)的內(nèi)容，讓人們從久已熟知的成語(yǔ)中得出一個(gè)新的判斷：瑪斯牌巧克力不僅能使人們健康，而且讓人們工作時(shí)精力充沛，休息時(shí)放松自如。Example 3: All is well that ends well. 這則廣告實(shí)際就是一條英語(yǔ)成語(yǔ)，意思是“結(jié)局好，全都好”。但廣告制作者把它用于香煙廣告中，ends就具有了雙重意義：動(dòng)詞“結(jié)束”和名詞“香煙蒂”。所以全句在新的語(yǔ)境中有了新的解讀：“煙蒂好，煙就好”。

總之，“雙關(guān)”是依靠詞匯含義來(lái)傳遞感彩的修辭手段。它能使語(yǔ)言活潑有趣,或借題發(fā)揮,或旁敲側(cè)擊,以收到由此及彼的效果。廣告是”雙關(guān)”大顯身手的地方。廣告設(shè)計(jì)者往往有意利用雙關(guān)的特點(diǎn)提供兩種或更多的解釋。期望讀者透過(guò)表層領(lǐng)會(huì)深層的內(nèi)容。雙關(guān)作為一種修辭手段,就是在特定的語(yǔ)言環(huán)境中用一種語(yǔ)言文字形式表達(dá)出一明一暗雙重含義。雙關(guān)修辭使廣告富有韻律美、態(tài)勢(shì)美, 給人以視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上美的享受，從而喚起人們的視覺(jué)享受。雙關(guān)辭格運(yùn)用在廣告中,能夠使廣告言簡(jiǎn)意賅,回味悠長(zhǎng),給消費(fèi)者留下深刻的印象,符合現(xiàn)代生活節(jié)奏的需要。雙關(guān)語(yǔ)是廣告文體中十分常用一種修辭手法，它不僅能使廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)煉、豐富、詼諧，而且能使廣告引人注意，便于記憶。

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篇9

公司創(chuàng)始人劉峰兵是整個(gè)圣朝發(fā)展的掌舵人和領(lǐng)航者，公司近十年的勤耕不輟和輝煌業(yè)績(jī)，離不開(kāi)他的鴻圖抱負(fù)和鞠躬盡瘁。

一、艱苦創(chuàng)業(yè)，矢志不渝

1995年，劉鋒兵畢業(yè)于河北大學(xué)，捧著來(lái)之不易的畢業(yè)證書(shū)，劉鋒兵陷入了深深地思考之中，是像其他人那樣托關(guān)系找門(mén)路謀求一份職業(yè)，還是勇敢走出去，創(chuàng)出自己一份天地？經(jīng)過(guò)深思熟慮，劉鋒兵做出了在當(dāng)時(shí)被許多人不理解的舉動(dòng)――自己創(chuàng)業(yè)，不給家人增加負(fù)擔(dān)！于是，他來(lái)到了山西省，加入了當(dāng)?shù)氐膹V告公司，每天出入于各類(lèi)客戶之間，用汗水和勤勞印證著一名有志青年的創(chuàng)業(yè)之路。

深入一線，開(kāi)發(fā)客戶

近年來(lái)，廣告行業(yè)迅速發(fā)展，很多國(guó)外的4A廣告公司遠(yuǎn)跨重洋來(lái)中國(guó)發(fā)展，與國(guó)內(nèi)的廣告行業(yè)共同興起。劉鋒兵把握到了這個(gè)機(jī)會(huì)，他沒(méi)有像一般剛畢業(yè)的大學(xué)生那樣?jì)缮眇B(yǎng)體，而是扎下身子，一心撲到開(kāi)發(fā)客戶上。在與客戶接觸的同時(shí)有成功也有失敗，但他始終沒(méi)有放棄這項(xiàng)崇高而艱難的廣告推廣工作，并一直在觀察思考一些客戶不能合作的失敗原因，細(xì)心總結(jié)，深刻領(lǐng)會(huì)，從而奠定了日后從事這項(xiàng)行業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

獨(dú)立探索，開(kāi)創(chuàng)自主創(chuàng)業(yè)新道路

劉鋒兵在工作當(dāng)中，始終以幫助別人為己任。盡管劉鋒兵知道，幫助別人談成客戶，自己的市場(chǎng)就少一份，但他始終還是將自己所知道的談判技巧和業(yè)務(wù)知識(shí)傾囊相授。雖然由于競(jìng)爭(zhēng)者的逐漸增多以至于自己的市場(chǎng)受到影響，但他毫不后悔，看著自己和同事都在進(jìn)步中，他高興的說(shuō)：“我認(rèn)為人在世上，多幫助別人成功，自己想不成功都擋不住”。在隨后的發(fā)展和探索中，事實(shí)證明劉鋒兵是對(duì)的，他在太原這個(gè)城市中，創(chuàng)辦了自己的廣告企業(yè)，在眾多同事、朋友和客戶的幫助下，公司的發(fā)展蒸蒸日上，不僅為城市解決了不少人的就業(yè)問(wèn)題，同時(shí)在為國(guó)家納稅方面更是緊緊圍繞國(guó)家規(guī)定準(zhǔn)時(shí)照章納稅！

頑強(qiáng)拼搏，挫折面前不低頭

然而創(chuàng)業(yè)容易，守業(yè)難，隨著國(guó)外4A公司和本土廣告公司的不斷興起，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。公司有幾次面臨資金難以周轉(zhuǎn)的問(wèn)題，劉鋒兵頑強(qiáng)的帶領(lǐng)眾多員工挺過(guò)了難關(guān)。作為圣朝影視廣告公司的最高管理者，單單成為公司主力業(yè)務(wù)員是不夠的，劉鋒兵在經(jīng)營(yíng)中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中摸索，同時(shí)把在大學(xué)學(xué)來(lái)的知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐，短短兩年時(shí)間，使一個(gè)小廣告公司，成長(zhǎng)為太原市數(shù)一數(shù)二的大型綜合型的廣告公司，憑著客戶至上的經(jīng)營(yíng)理念，太原圣朝影視傳播有限公司的品牌在業(yè)界已是赫赫有名。

二、注重人的發(fā)展，全力培養(yǎng)后備力量

從創(chuàng)業(yè)開(kāi)始，劉鋒兵就一直注重公司與員工共同成長(zhǎng)的并行策略。

一是強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，增進(jìn)服務(wù)觀念。在公司的發(fā)展管理中，劉鋒兵一直注重加強(qiáng)自身員工素質(zhì)培養(yǎng)，強(qiáng)化員工的的四個(gè)意識(shí)。即有一個(gè)爭(zhēng)一流的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，又有暢想未來(lái)的超前意識(shí)，為客戶服務(wù)、為社會(huì)服務(wù)的服務(wù)意識(shí)和奉獻(xiàn)精神。鼓勵(lì)員工主動(dòng)地學(xué)習(xí)理論，武裝頭腦，團(tuán)結(jié)一道、努力工作。二、強(qiáng)化員工隊(duì)伍，充分發(fā)揮先鋒模范作用。三是優(yōu)化人員隊(duì)伍，為公司發(fā)展奠定基礎(chǔ)。公司的發(fā)展和提高離不開(kāi)一支思想覺(jué)悟高、敬業(yè)精神強(qiáng)、業(yè)務(wù)高素質(zhì)的員工隊(duì)伍。這是一個(gè)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保證和根本。劉鋒兵在抓“外樹(shù)形象”工作的同時(shí)，也注重抓與之相配套的“內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)”的工程。加大力度，下大力氣，全面營(yíng)造優(yōu)者上、平者下、劣者走的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，為優(yōu)秀人才的全力發(fā)揮才智創(chuàng)造了良好的環(huán)境。同時(shí)對(duì)弱勢(shì)群體的部分人不是一推了之，而是適當(dāng)給與安排，充分發(fā)揮其長(zhǎng)處，做到因材而用。

三、獨(dú)到的經(jīng)營(yíng)理念

劉鋒兵最看重的是團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，以及在團(tuán)隊(duì)中所彰顯的獨(dú)特的個(gè)性色彩和所有員工不斷上進(jìn)，立意創(chuàng)新謀發(fā)展的良好精神風(fēng)貌。他認(rèn)為眾多本土廣告公司中獨(dú)占鰲頭并無(wú)捷徑，靠的是誠(chéng)信和創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)理念，以及公司各部門(mén)的通力合作和力求完美的精神。

篇10

基金項(xiàng)目：廣西中醫(yī)藥管理局中醫(yī)藥科技專(zhuān)項(xiàng)課題（NO：GZKZ10-001）

作者簡(jiǎn)介：盧健棋（1963～），男，教授，主任醫(yī)師，廣西中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院心血管內(nèi)科學(xué)科帶頭人。

通信作者：雷貽祿（1982～），男，廣西中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院住院醫(yī)師，研究方向：中醫(yī)藥防治心血管疾病。

摘要：目的：通過(guò)臨床研究，調(diào)查本市高血壓PTS的中醫(yī)體質(zhì)特點(diǎn)，探討中醫(yī)體質(zhì)與PTS分子標(biāo)志物的相關(guān)性。結(jié)合中醫(yī)體質(zhì)學(xué)理論和高血壓PTS的相關(guān)研究對(duì)本次的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析討論，從而為下一步研究社區(qū)中醫(yī)體質(zhì)防治方案的工作奠定基礎(chǔ)。方法：本研究以高血壓患者和健康人為對(duì)象，調(diào)查本市240例入住本科高血壓患者和30例健康人的體質(zhì)類(lèi)型，測(cè)定高血壓PTS分子標(biāo)志物，應(yīng)用統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。結(jié)果：1本市高血壓PTS的體質(zhì)常見(jiàn)體質(zhì)為陰虛質(zhì)、痰濕質(zhì)和氣虛質(zhì)，陰虛、陽(yáng)虛質(zhì)主要分布年齡>60歲以上的年齡段，經(jīng)卡方檢驗(yàn)，P<005，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。2性別與高血壓PTS的體質(zhì)構(gòu)成比無(wú)明顯差異。3高血壓PTS主要的中醫(yī)體質(zhì)與PTS標(biāo)志物有一定的相關(guān)性：陰虛質(zhì)、氣虛質(zhì)、痰濕質(zhì)體質(zhì)與PTS分子標(biāo)志物水平vWF、11DHTXB2、GMP140、Fib之間呈不同程度的正相關(guān)性，與AT呈負(fù)相關(guān)性；PTS標(biāo)志物vWF、11DHTXB2、GMP140、Fib水平隨年齡的增大而增高，AT則相反。4除濕熱質(zhì)外，體質(zhì)組的PTS分子標(biāo)準(zhǔn)物值要比正常組的高。結(jié)論：高血壓PTS有其獨(dú)特的體質(zhì)特點(diǎn)，并且與PTS標(biāo)志物有一定的相關(guān)性。

關(guān)鍵詞：高血壓；中醫(yī)體質(zhì)；PTS；相關(guān)性

中圖分類(lèi)號(hào)：R5441

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1007-2349（2013）07-0013-06

高血壓血栓前狀態(tài)（Prethromboticstate，PTS）是機(jī)體可能發(fā)生血栓形成的狀態(tài)，即纖維蛋白產(chǎn)生前的狀態(tài)，既往的研究一致認(rèn)為高血壓存在PTS，且PTS與血栓并發(fā)癥密切相關(guān)[1～2]，在一定條件下或誘因下PTS有利于血栓拴塞性疾病的發(fā)生，如果干預(yù)高血壓PTS，則有可能更好的防治高血壓血栓性并發(fā)癥。西醫(yī)并無(wú)專(zhuān)門(mén)針對(duì)PTS的治療措施，目前采用的抗血小板藥物防治PTS仍不能令人滿意，并且增加了出血的風(fēng)險(xiǎn)，而中醫(yī)學(xué)體質(zhì)學(xué)說(shuō)在這其中有著潛在的重要價(jià)值。干預(yù)偏頗體質(zhì)，是中醫(yī)“治未病”思想的體現(xiàn)，本課題正是基于“治未病”思想提出來(lái)的：通過(guò)研究高血壓PTS與中醫(yī)體質(zhì)的相關(guān)性，確定社區(qū)高血壓PTS的中醫(yī)體質(zhì)類(lèi)型特點(diǎn)，以及中醫(yī)體質(zhì)與高血壓PTS分子標(biāo)志物的相關(guān)性，繼而制定社區(qū)中醫(yī)體質(zhì)防治方案，為從“治未病”的角度，做到“既病防變”之早期預(yù)防高血壓血栓并發(fā)癥，從而從根本上控制高血壓血栓性疾病的發(fā)展、傷殘和死亡提供理論依據(jù)。

1 臨床資料

11 一般資料 體質(zhì)組240例高血壓患者均來(lái)源廣西中醫(yī)藥大學(xué)（原廣西中醫(yī)藥大學(xué)（原廣西中醫(yī)學(xué)院））第一附屬醫(yī)院心血管內(nèi)科2011年7月至2011年12月住院病例。正常組30例為廣西中醫(yī)藥大學(xué)（原廣西中醫(yī)學(xué)院）第一附屬醫(yī)院健康體檢者。

12 病例選擇

121 納入標(biāo)準(zhǔn) ①符合高血壓1、2級(jí)的診斷標(biāo)準(zhǔn)者，診斷、分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)按2005版《中國(guó)高血壓防治指南》制定的標(biāo)準(zhǔn)。②正常對(duì)照組無(wú)高血壓及心、肺、腎、肝和內(nèi)分泌疾病史，心電圖、胸透、B超、肝腎功能檢查均無(wú)異常，無(wú)心、腦、腎、肺和內(nèi)分泌等主要臟器系統(tǒng)的器質(zhì)性病變者。

122 排除標(biāo)準(zhǔn) ①不符合納入病例標(biāo)準(zhǔn)者。②合并急性冠脈綜合征、腦梗塞、靜脈血栓栓塞癥、下肢動(dòng)脈硬化閉塞癥等血栓并發(fā)癥者。③繼發(fā)性高血壓、急性感染、嚴(yán)重心力衰竭、糖尿病及嚴(yán)重肝腎功能不全等疾病。

2 研究方法

21 判斷體質(zhì)類(lèi)型 按中醫(yī)體質(zhì)量表將體質(zhì)組和正常組進(jìn)行體質(zhì)分類(lèi)。采用王琦[3]的中醫(yī)體質(zhì)量表，將中醫(yī)體質(zhì)量表設(shè)定為平和質(zhì)、氣虛質(zhì)、陽(yáng)虛質(zhì)等九個(gè)亞量表，正常質(zhì)（平和質(zhì)）之外的八種體質(zhì)均屬于偏頗體質(zhì)類(lèi)型。若間雜兩種以上體質(zhì)，以轉(zhuǎn)化分最高分的體質(zhì)為準(zhǔn)。

22 PTS分子標(biāo)志物檢測(cè) 檢測(cè)前1周，體質(zhì)組停用阿司匹林、華法林、皮質(zhì)醇激素、兒茶酚胺等可影響凝血和纖溶的藥物。對(duì)240例高血壓患者及30例健康體檢者進(jìn)行空腹采靜脈血檢測(cè)PTS分子標(biāo)志物：血管性血友病因子（vWF）、血漿血小板α-顆粒膜蛋白（GMP140）、11-去氫血栓烷B2（11DHTXB2）、纖維蛋白原（FIB）、人抗凝血酶（AT）的含量。vWF、GMP140、11DHTXB2、AT含量采用酶聯(lián)免疫吸附雙抗體夾心法（ELISA）；AT活性測(cè)定采用發(fā)色底物法。纖維蛋白原（FIB）含量測(cè)定采用Clauss凝固法。試劑盒由美國(guó)R&D公司進(jìn)口分裝，購(gòu)自桂海生物科技有限公司，檢測(cè)嚴(yán)格按照試劑盒說(shuō)明書(shū)進(jìn)行。檢測(cè)儀器為SM-3型全自動(dòng)酶免分析儀。

23 統(tǒng)計(jì)方法 包括描述性統(tǒng)計(jì)和統(tǒng)計(jì)推斷；描述統(tǒng)計(jì)量采用均數(shù)加減標(biāo)準(zhǔn)差（士s）或構(gòu)成比（%）表示，用χ2檢驗(yàn)，多個(gè)體質(zhì)及多組之間的均數(shù)的兩兩比較采用方差分析，對(duì)體質(zhì)中PTS分子標(biāo)志物水平間采取pearson（皮爾遜）相關(guān)分析，得出相關(guān)系數(shù)。所有統(tǒng)計(jì)軟件均使用SPSS170進(jìn)行，制表軟件采用EXCEL2003。

3 研究結(jié)果

31 一般臨床資料的描述 240例體質(zhì)組資料中，其中男118例，女122例，年齡最小者43歲，最大者79歲，平均年齡（6202±2342）歲；其中男性平均年齡（6008±9797），女性平均年齡（6332±2149）。

32 體質(zhì)類(lèi)型分布 見(jiàn)表1。

從表1中可以看出在所收集的240例體質(zhì)組中，體質(zhì)由高至低分別是：陰虛質(zhì)91例（379%）>氣虛質(zhì)51例（213%）>痰濕質(zhì)41例（171%）>陽(yáng)虛質(zhì)25例（104%）>血瘀質(zhì)10例（42%）>濕熱質(zhì)9例（38%）>氣郁質(zhì)7例（29%）>平和質(zhì)4例（17%）>特稟質(zhì)2例（08。經(jīng)卡方檢驗(yàn)，氣虛質(zhì)、痰濕質(zhì)、陰虛質(zhì)與其他體質(zhì)比較，P<005，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。

33 不同性別與中醫(yī)體質(zhì)類(lèi)型分布 見(jiàn)表2。

從表2中可看出：男性以陰虛質(zhì)、痰濕質(zhì)、氣虛質(zhì)、陽(yáng)虛質(zhì)為主，女性以陰虛質(zhì)、氣虛質(zhì)、痰濕質(zhì)、氣郁質(zhì)為主，經(jīng)卡方檢驗(yàn)，P>005提示性別與體質(zhì)構(gòu)成比差異無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。

34 不同年齡段與中醫(yī)體質(zhì)類(lèi)型分布 見(jiàn)表3。