導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇網(wǎng)絡(luò)賭博，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)賭博 立法建構(gòu) 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)賭博犯罪預(yù)防

賭博罪，是指以營(yíng)利為目的，聚眾賭博、開(kāi)設(shè)賭場(chǎng)或者以賭博為業(yè)的行為。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，賭博罪又有新的表現(xiàn)形式，即網(wǎng)絡(luò)賭博犯罪。網(wǎng)絡(luò)賭博因其不受空間、時(shí)間限制，只要在任意一網(wǎng)的計(jì)算機(jī)上都可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)賭博活動(dòng)，且通過(guò)銀行等方式轉(zhuǎn)賬方便、快捷，因而網(wǎng)絡(luò)賭博吸引了許多賭客的參與，短短幾年間網(wǎng)絡(luò)賭博便蔓延到世界各國(guó)。一個(gè)家庭中只要有一人沉迷于網(wǎng)絡(luò)賭博，便足以毀掉一個(gè)家庭的幸福。而網(wǎng)絡(luò)賭博的危害性遠(yuǎn)不止這一點(diǎn)，更為嚴(yán)重的是，網(wǎng)絡(luò)賭博在使賭客破產(chǎn)后，一無(wú)所有的賭客迫于生計(jì)容易鋌而走險(xiǎn)做出違法犯罪的事，誘發(fā)其他犯罪發(fā)生，導(dǎo)致犯罪率上升，威脅到整個(gè)社會(huì)秩序。

一、網(wǎng)絡(luò)賭博犯罪的特征

（一）犯罪主體及犯罪行為的隱蔽性

網(wǎng)絡(luò)賭場(chǎng)是網(wǎng)絡(luò)三維動(dòng)畫(huà)及數(shù)字技術(shù)搭建的虛擬賭場(chǎng)，能讓賭客如同身臨其境。網(wǎng)絡(luò)賭場(chǎng)的犯罪人，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向賭客發(fā)出的賭博電腦軟件命令,賭客們僅需輕點(diǎn)手上的鼠標(biāo),犯罪行為就可以得以實(shí)施和完成。正是由于網(wǎng)絡(luò)賭場(chǎng)的一系列行為都在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，賭客之間也不見(jiàn)面,只需密碼相加,賭博資金基本通過(guò)銀行賬號(hào)或網(wǎng)上賬號(hào)等渠道流通，故隱蔽性強(qiáng)，為打擊該項(xiàng)犯罪帶來(lái)了一定的難度。

（二）犯罪行為地與犯罪結(jié)果地相分離

由于網(wǎng)絡(luò)賭博是通過(guò)操作計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù),用數(shù)字化的形式完成的，所以網(wǎng)絡(luò)賭博與傳統(tǒng)賭博不同，其犯罪行為地與犯罪結(jié)果地往往是分離的，并不像傳統(tǒng)賭博一樣處于“共生體狀態(tài)”。因此，我們有必要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)犯罪的特點(diǎn)將網(wǎng)絡(luò)犯罪的空間分為物理空間和虛擬空間。物理空間是指網(wǎng)絡(luò)犯罪行為實(shí)施的場(chǎng)所,虛擬空間是指網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)器、信息系統(tǒng)等。

1.規(guī)模大、內(nèi)部組織緊密

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，設(shè)在國(guó)外的賭博網(wǎng)站可以用很低的成本在國(guó)內(nèi)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)賭博，規(guī)模越大，利潤(rùn)越大，所以，該類犯罪往往具有跨地區(qū)、甚至跨國(guó)作案的特點(diǎn)。不僅如此，為保證網(wǎng)絡(luò)賭博的安全性，犯罪人一般會(huì)采取十分嚴(yán)密的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)和管理措施，多級(jí)商，網(wǎng)絡(luò)賭博會(huì)員制，頻繁更換服務(wù)器等是他們慣用的手法，其目的就是為了逃避公安機(jī)關(guān)和大型網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的監(jiān)管。

2.易誘發(fā)其它犯罪，危害性大

俗話說(shuō)“十賭九輸”，賭客一旦沉迷網(wǎng)絡(luò)賭博，除非懸崖勒馬，否則極有可能走到傾家蕩產(chǎn)，妻離子散的地步。生活的巨變，心理上的巨大落差，以及迫于生計(jì)的需要，許多人可能最終鋌而走險(xiǎn)走上犯罪的道路。因此，我們要嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)賭博犯罪，不僅僅是因?yàn)槲覈?guó)是禁止賭博的國(guó)家，更是因?yàn)槠錁O易誘發(fā)其它犯罪的特點(diǎn)，使其危害性大增。

3.查處網(wǎng)絡(luò)賭博犯罪面臨的困境

首先，網(wǎng)絡(luò)賭博其活動(dòng)都在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可實(shí)現(xiàn)低成本的跨地區(qū)、跨國(guó)界的運(yùn)營(yíng)模式因此，大多數(shù)賭博網(wǎng)站都將站點(diǎn)設(shè)在國(guó)外，有些還設(shè)在允許從事賭博的國(guó)家。在國(guó)內(nèi)他們又采用多級(jí)商的方式，每級(jí)商都有多個(gè)QQ號(hào)或MSN等，他們用不同的QQ和MSN與其下面的多個(gè)商聯(lián)系，商與商之間并不了解，下級(jí)商與上級(jí)商之間也從不照面，商的級(jí)數(shù)越多，賭博網(wǎng)絡(luò)的幕后操縱者就越安全。這種經(jīng)營(yíng)方式給案件的查處帶來(lái)了極大的不便。

其次，網(wǎng)絡(luò)賭博犯罪是依存于互聯(lián)網(wǎng)的高科技犯罪，取證困難。該項(xiàng)犯罪的可查痕跡物證少，犯罪證據(jù)不易保留。犯罪人往往在公安機(jī)關(guān)固定證據(jù)之前就先將計(jì)算機(jī)中的數(shù)據(jù)進(jìn)行了篡改和刪除，而且一些電腦高手能夠利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)做得到刪除后不保留任何痕跡。又加上很多信息系統(tǒng)在向用戶提供服務(wù)的時(shí)候安全防范的意識(shí)不夠，犯罪分子實(shí)施破壞、竊取數(shù)據(jù)等行為后，往往無(wú)法取證和調(diào)查。再加上電子證據(jù)的范圍、法律效力、取證程序等內(nèi)容在法律上還沒(méi)有給出非常明確的規(guī)定，且該項(xiàng)犯罪的證據(jù)多為間接證據(jù)，其證據(jù)力度有限，需要一個(gè)完整的證據(jù)鏈才能夠成功到法院，否則，公安機(jī)關(guān)會(huì)因?yàn)樽C據(jù)不足而面臨無(wú)法的尷尬。

又次，網(wǎng)絡(luò)賭博通常借助互聯(lián)網(wǎng)這一全球性的平臺(tái)實(shí)施跨地區(qū)、跨國(guó)犯罪，以實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的贏利。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)賭博犯罪涉案人員多，流動(dòng)性大，犯罪人員分布過(guò)于零散的特點(diǎn)，為公安機(jī)關(guān)的抓捕工作也帶來(lái)諸多問(wèn)題。要想偵破該類犯罪就需要加強(qiáng)各地公安機(jī)關(guān)的聯(lián)系與配合，對(duì)于跨國(guó)犯罪還需要通過(guò)國(guó)際合同，這樣大大增加了公安機(jī)關(guān)查處該類案件的成本。

三、網(wǎng)絡(luò)賭博的防治對(duì)策

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)賭博犯罪實(shí)行互聯(lián)網(wǎng)跨區(qū)域、跨國(guó)作案，且犯罪隱蔽性強(qiáng)、取證難度大等特點(diǎn)，提出以下幾點(diǎn)防治對(duì)策：

1、大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制立法，破除網(wǎng)絡(luò)的虛擬性。網(wǎng)絡(luò)賭博猖獗的一個(gè)重要原因在于網(wǎng)絡(luò)生活的虛擬性，一旦國(guó)家立法通過(guò)推行“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制”，運(yùn)用虹膜、指紋、聲紋等技術(shù)確認(rèn)上網(wǎng)者的真實(shí)身份，網(wǎng)絡(luò)賭博者的有效信息被發(fā)現(xiàn)就能查出其真實(shí)身份，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性質(zhì)即被打破，這將大大降低公安機(jī)關(guān)調(diào)查取證的難度。同時(shí)，推行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制會(huì)讓一些心存僥幸的者產(chǎn)生顧忌，能從源頭上減少該罪的發(fā)生率。

2、通過(guò)修證案的方式賦予電子證據(jù)應(yīng)有的法律地位。我國(guó)現(xiàn)行刑事訴訟法規(guī)定了7 種證據(jù)，但其中并不包括電子證據(jù)，這使法院在認(rèn)定該類證據(jù)的證據(jù)能力時(shí)面臨困難。因此，有必要通過(guò)立法完善關(guān)于網(wǎng)絡(luò)賭博犯罪的證據(jù)鑒別程序和認(rèn)定程序，并規(guī)范電子證據(jù)的保存、保護(hù)制度，為偵破和懲治網(wǎng)絡(luò)賭博犯罪提供司法訴訟上的保證。此外，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)賭博證據(jù)難以固定的問(wèn)題，有條件的省、自治區(qū)、直轄市可以建立電子數(shù)據(jù)司法鑒定中心，專門(mén)負(fù)責(zé)電子數(shù)據(jù)鑒定，為公安機(jī)關(guān)的偵查取證工作提供有力的技術(shù)支持。

3、加強(qiáng)公安與電信等相關(guān)部門(mén)的協(xié)調(diào)與合作。首先，需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)民警隊(duì)伍的建設(shè)，做好對(duì)網(wǎng)絡(luò)賭博犯罪活動(dòng)的監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)犯罪要求公安民警具備足夠的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，因此，公安機(jī)關(guān)應(yīng)建立一支高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)民警隊(duì)伍，增加案件偵查中的科技含量，建立健全的安全預(yù)警機(jī)制。其次，作為電信等大運(yùn)營(yíng)商應(yīng)負(fù)擔(dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站的監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)賭博網(wǎng)站，應(yīng)及時(shí)對(duì)其實(shí)行封賭，對(duì)提供賭博服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商依法予以嚴(yán)肅處理，對(duì)情節(jié)嚴(yán)重可能構(gòu)成犯罪的，應(yīng)將相關(guān)情況報(bào)告公安機(jī)關(guān)，由公安機(jī)關(guān)立案?jìng)刹椤?/p>

4、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)，強(qiáng)化網(wǎng)民禁賭意識(shí)。防治網(wǎng)絡(luò)賭博活動(dòng)，僅靠某一方面的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要集合全民力量，加強(qiáng)輿論宣傳，引導(dǎo)網(wǎng)民形成健康的網(wǎng)絡(luò)觀念，樹(shù)立良好的網(wǎng)絡(luò)道德風(fēng)尚。另外，完善互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的章程和制度建設(shè)，加強(qiáng)行業(yè)自律，大家共同努力營(yíng)造一個(gè)健康的網(wǎng)絡(luò)空間。

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篇2

書(shū)里講了洛波和它的伙伴做了很多壞事，獵人們總想捉住它，可是用了種種辦法都沒(méi)有捉到。后來(lái)獵人們捉住了洛波的妻子“白姐”用它做誘餌，把洛波騙了過(guò)來(lái)，最終殺死了洛波。

我重重合上這本書(shū)，心里想：為了給心愛(ài)的妻子報(bào)仇，這么聰明的洛波，為什么會(huì)失去理智？這個(gè)陷阱洛波明明可以躲過(guò)，可為了報(bào)仇為什么連自己的生命都不要了呢？

我在腦子里想來(lái)想去終于想到了。為了親人可以什么都不要，包括自己的生命，因?yàn)橛H人是對(duì)我們最好的人，所以即使有生命的危險(xiǎn)，我們也要去幫親人討回公道。

我得非常佩服它的勇氣，因?yàn)樗雷约河猩ｋU(xiǎn)也勇去拼搏。我還佩服它的智慧，在這么多的陷阱機(jī)關(guān)下，它還能輕輕松松的逃脫。

但我卻沒(méi)有這么大的勇氣。每一次，自己一個(gè)人睡覺(jué)，看見(jiàn)我床邊的洋娃娃是，我都會(huì)被嚇住，因?yàn)樗鼈兙拖褙堃粯佣⒅?，眼睛一眨也不眨。其?shí)我也沒(méi)它這樣的智慧。有一次，我和哥哥弟弟他們玩捉迷藏的游戲，我躲在了椅子的后面，看見(jiàn)哥哥和弟弟他們走過(guò)去，沒(méi)發(fā)現(xiàn)我，所以我高興的太早在那里笑。笑聲引起了他們的注意，到最后我就這樣被發(fā)現(xiàn)了，真是沉不住氣，早知道就不笑了。

篇3

【關(guān)鍵詞】溫度變化；陷波網(wǎng)絡(luò)；阻抗

在有多個(gè)發(fā)射頻率的中波發(fā)射臺(tái)中，從天線回饋進(jìn)來(lái)的其它頻率信號(hào)會(huì)干擾發(fā)射機(jī)的正常工作，因此，在全固態(tài)發(fā)射機(jī)天線調(diào)配網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)中，必須考慮抑制這些干擾頻率信號(hào)，通常辦法有加帶通網(wǎng)絡(luò)、阻塞網(wǎng)絡(luò)、陷波網(wǎng)絡(luò)等電路。其中，加陷波網(wǎng)絡(luò)吸收干擾信號(hào)的方法用得最多，本文就陷波網(wǎng)絡(luò)在外界溫度變化后的穩(wěn)定性進(jìn)行討論。

1.陷波網(wǎng)絡(luò)

典型的陷波網(wǎng)絡(luò)是由LC組成的一端接地的串聯(lián)諧振電路。利用電路諧振時(shí)感抗與容抗相互抵消的特性，來(lái)吸收干擾頻率信號(hào)。但是，這種陷波網(wǎng)絡(luò)在實(shí)際使用中有局限性，一是LC電路在工作頻率時(shí)呈現(xiàn)的是一電抗；二是當(dāng)干擾頻率越接近工作頻率時(shí)，諧振電路對(duì)工作頻率呈現(xiàn)的電抗就越小，天線調(diào)配網(wǎng)絡(luò)在并聯(lián)這樣的LC電路后，其阻抗匹配及通帶特性等就會(huì)受到影響。因此，在實(shí)際應(yīng)用中，多采用復(fù)合陷波網(wǎng)絡(luò)。

圖1所示為常用的復(fù)合陷波網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)是把并聯(lián)諧振于工作頻率的阻塞電路與串聯(lián)諧振于干擾頻率的吸收電路復(fù)合起來(lái)。以圖1（a）為例，L1、C1并聯(lián)諧振于工作頻率f0（阻塞f0信號(hào)通過(guò)）。L1、C1對(duì)干擾頻率f1呈現(xiàn)的電抗與L2串聯(lián)諧振于f1（吸收f(shuō)1信號(hào)）。所以，這種復(fù)合陷波網(wǎng)絡(luò)并接在天線調(diào)配網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)工作頻率信號(hào)呈現(xiàn)的是開(kāi)路，對(duì)干擾信號(hào)呈現(xiàn)的是短路，因此，在天線調(diào)配網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)中用得很多。

2.溫度變化引起的頻偏和阻抗變化

我臺(tái)的天調(diào)網(wǎng)絡(luò)多采用圖1所示的陷波網(wǎng)絡(luò)，在實(shí)際應(yīng)用中抑制效果較好，但是，網(wǎng)絡(luò)工作一段時(shí)間后，當(dāng)外界氣溫變化大（如季節(jié)更換、網(wǎng)絡(luò)發(fā)熱調(diào)配室溫度過(guò)高）時(shí)，一些與工作頻率相近的干擾信號(hào)仍會(huì)有回饋進(jìn)入發(fā)射機(jī)的現(xiàn)象。而由此引起的發(fā)射機(jī)反射超限故障，在嚴(yán)重時(shí)單靠調(diào)整發(fā)射機(jī)輸出網(wǎng)絡(luò)的調(diào)諧電感還不能解決問(wèn)題，而必須去天線調(diào)配室對(duì)陷波網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)整，這樣，既不方便日常維護(hù)，又給安全播出工作帶來(lái)了困難，所以，需要解決這一問(wèn)題。

在陷波網(wǎng)絡(luò)的元件中，在遇到幾十度的溫差變化時(shí)，電感線圈的結(jié)構(gòu)和銅線的電阻等都會(huì)有微小變化。當(dāng)諧振電路的元件值改變，使電路中的感抗與容抗無(wú)法相互抵消時(shí)，諧振頻率就會(huì)發(fā)生偏移。由于電容的溫度特性要好于電感（空芯線圈），所以，下面在分析陷波網(wǎng)絡(luò)的阻抗變化中，只考慮溫度變化引起電感微變。以圖1（a）所示的陷波網(wǎng)絡(luò)為例，設(shè)：溫度變化后，電感由L增加到KL，k>1；f0=1000kHz；f1=nf0，n>1。

正常情況下，在工作頻率信號(hào)f0通過(guò)L1、C1并聯(lián)電路時(shí)，仍呈一高阻抗。當(dāng)干擾頻率信號(hào)f1通過(guò)L1、C1并聯(lián)電路時(shí)，因f1=nf0，所以，L1、C1的電抗分別為：感抗=nX、容抗=X/n。

上述容抗與L2組成串聯(lián)諧振電路，吸收干擾頻率信號(hào)。但是.當(dāng)溫度變化使電感由L變?yōu)閗L后，L2的感抗變化微小，經(jīng)計(jì)算L1、C1并聯(lián)電路阻抗的計(jì)算結(jié)果如表1所示。

由表1可見(jiàn)，當(dāng)外界溫度使電感只增加0.5%時(shí)，對(duì)于干擾頻率與工作頻率間隔較大的場(chǎng)合（n=1.5），L1、C1并聯(lián)電路阻抗變化量a只有0.24?。而對(duì)于兩個(gè)頻率接近的場(chǎng)合（n=1.05），阻抗變化量a就達(dá)23.7?。也就是說(shuō)0.5%的電感增量，產(chǎn)生了近5%（10倍）的阻抗變化量，可見(jiàn)串聯(lián)諧振電路的失諧會(huì)很嚴(yán)重。這在實(shí)際的線圈調(diào)整中也得到了印證：我們發(fā)現(xiàn)圖1所示的，L1、C1并聯(lián)電路對(duì)工作頻率f0信號(hào)仍呈高阻抗，天調(diào)網(wǎng)絡(luò)的阻抗匹配基本沒(méi)有影響。而L1、C1與L2（或C2）組成的串聯(lián)諧振電路發(fā)生了頻率偏移，導(dǎo)致吸收干擾頻率f1信號(hào)的能力下降。常常要增加二、三匝線圈，才能使陷波網(wǎng)絡(luò)有足夠的衰減量。

3.陷波網(wǎng)絡(luò)的改進(jìn)

為解決干擾頻率與工作頻率接近時(shí)，陷波網(wǎng)絡(luò)因溫度變化而引起的不穩(wěn)定性，我臺(tái)選用圖2所示的另一種形式的復(fù)合陷波網(wǎng)絡(luò)。圖2中L1、C1串聯(lián)諧振于干擾頻率f1，以吸收干擾頻率信號(hào)。L1、C1與L2、C2并聯(lián)諧振于工作頻率信號(hào)f0，阻塞工作頻率信號(hào)的通過(guò)。

分析該陷波網(wǎng)絡(luò)的阻抗變化趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)：

（1）在干擾頻率信號(hào)f1通過(guò)L1、C1串聯(lián)電路時(shí)，串聯(lián)電路仍能有效吸收干擾頻率信號(hào)。

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關(guān)鍵詞：P2P網(wǎng)絡(luò)；PeerSim；仿真設(shè)計(jì)；Napster

中圖分類號(hào)：TP393.08文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-3044(2011)12-2783-02

P2P網(wǎng)絡(luò)作為一種分布式網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，它的用戶共享著各自所擁有的資源，以達(dá)到資源的擴(kuò)大化及信息交流的自由化。P2P網(wǎng)絡(luò)中的用戶通過(guò)向P2P網(wǎng)絡(luò)自己的資源信息，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)所提供的服務(wù)，能讓其他對(duì)等節(jié)點(diǎn)(Peer)直接訪問(wèn)而無(wú)需經(jīng)過(guò)中間實(shí)體(也說(shuō)是傳統(tǒng)c／s模式中的服務(wù)器)。在P2P網(wǎng)絡(luò)中，用戶既是資源的提供者(server)，電是資源的獲得者(client)。P2P技術(shù)打破傳統(tǒng)c／s模式，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中每個(gè)節(jié)點(diǎn)的能力，讓每個(gè)節(jié)點(diǎn)的地位是對(duì)等的，不僅能提供隱私保護(hù)與匿名通信，還能提高網(wǎng)絡(luò)的健壯性和抗毀性[1-3]。本文主要且綜合考慮各種因素(如：下載時(shí)間，到達(dá)率，在線時(shí)間以及網(wǎng)絡(luò)免疫力等)對(duì)病毒傳播的影響，通過(guò)仿真實(shí)驗(yàn)，系統(tǒng)地得出相應(yīng)的數(shù)據(jù)圖，并對(duì)得到的數(shù)據(jù)圖進(jìn)行分析研究。

1 P2P網(wǎng)絡(luò)仿真協(xié)議及仿真工具的介紹

由于本論文的課題是基于在線時(shí)間(共享時(shí)間)異常的P2P網(wǎng)絡(luò)病毒發(fā)現(xiàn)與傳播抑制研究。因此，我們?nèi)绾螌?shí)時(shí)地收集用戶節(jié)點(diǎn)的在線時(shí)間(共享時(shí)間)將會(huì)是關(guān)健所在，這將涉及到我們P2P網(wǎng)絡(luò)仿真協(xié)議的選擇。

P2P網(wǎng)絡(luò)仿真工具PeerSim相關(guān)內(nèi)容分析如下。在PeerSim的框架中，先通過(guò)調(diào)用Simulator類讀取配置文件中的初始化信息(如：節(jié)點(diǎn)數(shù)、仿真運(yùn)行的循環(huán)數(shù)等)，控制類(如：init類，contr01類等)。具體的步驟如下：

1）選擇一個(gè)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模(通過(guò)配置文件中的network.size語(yǔ)句設(shè)定網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù))

2）選擇一個(gè)或多個(gè)協(xié)議(通過(guò)在配置文件中的protoc01前綴引入相應(yīng)的協(xié)議類)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，并對(duì)它們進(jìn)行初始化

3）選擇一個(gè)或多個(gè)的控制類(通過(guò)在配置文件中的control前綴引入相應(yīng)的協(xié)議類)來(lái)對(duì)仿真實(shí)驗(yàn)過(guò)程實(shí)施控制與數(shù)據(jù)的紀(jì)錄工作。

4）調(diào)用Simulator類，進(jìn)行仿真實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)過(guò)程中所創(chuàng)建的對(duì)象都是通過(guò)實(shí)現(xiàn)一個(gè)或多個(gè)接口來(lái)完成相應(yīng)的功能的

2 P2P網(wǎng)絡(luò)病毒傳播仿真分析

2.1 下載時(shí)間對(duì)病毒傳播的影響

用戶的下載時(shí)間取決于自己以及所連接種子的帶寬，因此有必要了解一下在真實(shí)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中用戶各自的帶寬情況，并根據(jù)該數(shù)據(jù)設(shè)定相應(yīng)的仿真實(shí)驗(yàn)參數(shù)值，仿真得到的數(shù)據(jù)才真實(shí)可靠。

我們就可以設(shè)定實(shí)驗(yàn)條件：網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)為5000，PeerSim執(zhí)行仿真的循環(huán)數(shù)為400，進(jìn)行仿真實(shí)驗(yàn)，得到的數(shù)據(jù)它是在不同下載時(shí)間情況下，在下載文件時(shí)間比較長(zhǎng)的情況下，會(huì)對(duì)病毒傳播前期產(chǎn)生影響，但隨著時(shí)間的推移，這種影響會(huì)慢慢減弱；當(dāng)下載時(shí)間比較短的情況下，基本上對(duì)病毒傳播沒(méi)什么影響。

2.2 到達(dá)率對(duì)感染率的影響

對(duì)一個(gè)真實(shí)的P2P網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，它可提供的文件信息是海量的，有些文件剛不久，是很熱門(mén)的，很多用戶想下載；有些文件已經(jīng)很久了，用戶的需求比較少，因此相應(yīng)也就比較少人下載；針對(duì)這一點(diǎn)，仿真實(shí)驗(yàn)當(dāng)中要涉及文件流行度的問(wèn)題，這里可以用針對(duì)每個(gè)文件，在每一個(gè)單位時(shí)間內(nèi)，到達(dá)率多少來(lái)衡量。

假設(shè)1：網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)為5000，PeerSim執(zhí)行仿真的循環(huán)數(shù)為400；一開(kāi)始的源文件是病毒文件。

從仿真結(jié)果可知，當(dāng)?shù)竭_(dá)率比較大的情況下(如：到達(dá)率大于150后)，到達(dá)率的對(duì)感染率的影響已經(jīng)不太重要，網(wǎng)絡(luò)將會(huì)在60個(gè)單位時(shí)間(120分鐘)內(nèi)，達(dá)到9096多的感染率；同時(shí)，當(dāng)?shù)竭_(dá)率大于50后，網(wǎng)絡(luò)的最終感染率在800分鐘(400 cycle)內(nèi)，將會(huì)達(dá)到100％。

假設(shè)2：網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)為5000，PeerSim執(zhí)行仿真的循環(huán)數(shù)為400；病毒是從下載過(guò)程中，從其它節(jié)點(diǎn)是感染的，而不是一開(kāi)始的源文件是有病毒的。圖3中縱坐標(biāo)表示感染的節(jié)點(diǎn)數(shù)，橫坐標(biāo)表示PeerSim執(zhí)行的循環(huán)數(shù)：并且假設(shè)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中具有一定比例的節(jié)點(diǎn)對(duì)病毒沒(méi)有免疫能力(易染節(jié)點(diǎn))，即只要該節(jié)點(diǎn)為初始化節(jié)點(diǎn)集的一員，那么只要該節(jié)點(diǎn)下載文件，則認(rèn)為該節(jié)點(diǎn)已經(jīng)被染毒了。從仿真結(jié)果可知，當(dāng)初始化的易染節(jié)點(diǎn)的比例大于40％以后，易染節(jié)點(diǎn)所占網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的比例，對(duì)病毒傳播的影響已經(jīng)不那么顯著，對(duì)網(wǎng)絡(luò)感染率的影響已經(jīng)沒(méi)有當(dāng)易染節(jié)點(diǎn)比例小于40％那么顯著，只在小范圍內(nèi)影響網(wǎng)絡(luò)的感染率。

2.3 在線時(shí)間對(duì)網(wǎng)絡(luò)感染率的影響

P2P網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)當(dāng)中，用戶是不可能一直在線的，當(dāng)用戶的下載任務(wù)完成后，用戶應(yīng)該會(huì)在隨后的時(shí)間內(nèi)離開(kāi)系統(tǒng)，不再參與共享文件。因些，在線時(shí)間是將會(huì)是影響病毒傳播的另一重要參數(shù)。可以通過(guò)仿真程序，引入相應(yīng)的初始化類來(lái)初始化網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中節(jié)點(diǎn)的在線時(shí)間。

從仿真結(jié)果中分析，可見(jiàn)在線時(shí)間對(duì)傳播的影響是比較嚴(yán)重的。我們可以設(shè)想在線時(shí)間比較短時(shí)，下載文件的大小應(yīng)該比較小。其中，E(x)的單位為單位時(shí)間的個(gè)數(shù)(即多少個(gè)cycle)。我們?cè)O(shè)1個(gè)單位時(shí)間長(zhǎng)為2分鐘(1 cycle=2 min)，網(wǎng)絡(luò)的總節(jié)點(diǎn)數(shù)為5000，PeerSim執(zhí)行仿真的循環(huán)數(shù)為400。

由圖4所示，針對(duì)流行度比較高的情況(到達(dá)率為100)，隨著在線時(shí)間的增加，網(wǎng)絡(luò)的最終感染率將會(huì)快速的提高，網(wǎng)絡(luò)最終感染率快速提升的區(qū)間為：在線時(shí)間均值在(O，100)內(nèi)。并且當(dāng)在線時(shí)間均值大于150個(gè)單位時(shí)間以后，網(wǎng)絡(luò)的最終感染率已經(jīng)很接近10096了，因此，再增加在線時(shí)間均值，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的最終感染率影響已經(jīng)不大了。

2.4 節(jié)點(diǎn)對(duì)病毒的刪除率(免疫力)

本論文中免疫力的定義為：P2P網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)的操作系統(tǒng)能對(duì)病毒的入侵行為具有防御能力，能及早地發(fā)現(xiàn)病毒，并對(duì)病毒進(jìn)行有效地查殺的能力。一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)是對(duì)病毒具有一定的防御能力的。因此，我們所研究的網(wǎng)絡(luò)是具有一定病毒防御能力的P2P網(wǎng)絡(luò)。為了得到一定的網(wǎng)絡(luò)防御能力，我們?cè)O(shè)想把P2P下載工具與病毒進(jìn)行相關(guān)聯(lián)，讓殺毒軟件能對(duì)P2P下載工具所下載的文件進(jìn)行及時(shí)的查殺毒處理。因此，我們可以設(shè)定一定的網(wǎng)絡(luò)免疫能力，并隨機(jī)地初始化網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的節(jié)點(diǎn)是否具有對(duì)該病毒的查殺能力。當(dāng)免疫節(jié)點(diǎn)下載該文件時(shí)，能及時(shí)地對(duì)剛下載的文件進(jìn)行查殺毒；并且如果文件有毒，能及時(shí)把文件從系統(tǒng)中刪除。

通過(guò)比較發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的刪除率對(duì)病毒文件傳播的影響是很大的，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)具有比較高的刪除率時(shí)，病毒將受到比較強(qiáng)的抑制，如：當(dāng)網(wǎng)絡(luò)的刪除率大于85％以后，網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的感染率會(huì)控制在10％以內(nèi)。我們假設(shè)網(wǎng)絡(luò)自身的自愈能力為1096，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)對(duì)病毒的刪除率大于85％以后，我們不用做任何處理，依靠網(wǎng)絡(luò)自身的愈能力，就能進(jìn)行自我的修復(fù)。

3 結(jié)束語(yǔ)

并且通過(guò)仿真所得的數(shù)據(jù)圖發(fā)現(xiàn)，我們?nèi)绻肟刂凭W(wǎng)絡(luò)的病毒感染率，用戶的在線時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)的刪除率與用戶的到達(dá)率將會(huì)是關(guān)健所在。但用戶的到達(dá)率是人的行為，P2P網(wǎng)絡(luò)中的tracker是無(wú)法控制的；同樣，網(wǎng)絡(luò)的刪除率也是P2P網(wǎng)絡(luò)自身無(wú)法控制。因此，抑制病毒傳播的重點(diǎn)就在于通過(guò)定位病毒文件，并使系統(tǒng)對(duì)該病毒文件進(jìn)行相應(yīng)的隔離，從而減少別的用戶連接到受感染節(jié)點(diǎn)的機(jī)率，達(dá)到有效地抑制病毒傳播的目的

參考文獻(xiàn)：

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[2] 代戰(zhàn)鋒,溫巧燕,李小標(biāo).基于分布式PKI的P2P網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證技術(shù)[J].電子學(xué)報(bào),2009,37(11):2561-2564.

篇5

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻 廣告 病毒式 受眾

病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是廣告主通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)中的視頻把產(chǎn)品或信息傳播給目標(biāo)受眾，受眾在接收過(guò)程中又將產(chǎn)品或信息主動(dòng)、快速地傳給他人的一種網(wǎng)絡(luò)廣告形式。在“病毒”傳播過(guò)程中，傳播執(zhí)行者是受眾，不管廣告內(nèi)容本身是什么、傳播過(guò)程如何，受眾是信息的最終和有效接收者，而且傳播過(guò)程中的執(zhí)行者也是受眾，因此廣告商最關(guān)注的對(duì)象是受眾。本文將從受眾的特點(diǎn)及需求角度來(lái)探討病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播策略。

具有分享精神的受眾

在傳統(tǒng)大眾傳播過(guò)程中，受眾的角色只是被動(dòng)地接收信息，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，受眾的角色發(fā)生了改變，接收信息的同時(shí)也傳播信息，這樣一來(lái)，受眾的個(gè)性和主動(dòng)性得以充分發(fā)揮，能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間與親朋好友分享感興趣的信息，這也正是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告得以病毒式傳播的原因。鑒于此，學(xué)者也加大了受眾在傳播學(xué)中的研究力度，研究理論也從“子彈論”發(fā)展到“有限效果論”。

更為接近的網(wǎng)絡(luò)媒介接近權(quán)。美國(guó)杰羅姆·巴倫(Jerome Barron)于1967年正式提出了接近權(quán)(the right of access to the media)理論。廣義的接近權(quán)指的是通過(guò)媒介播出的娛樂(lè)節(jié)目或媒介發(fā)起的社會(huì)活動(dòng)及在媒體上刊登作品等。狹義的接近權(quán)則是指每個(gè)公民都有權(quán)在媒介上發(fā)表意見(jiàn)、觀點(diǎn)，有自由表達(dá)的權(quán)利。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和Web2.0技術(shù)的應(yīng)用，相比傳統(tǒng)媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)于媒介的使用權(quán)和參與權(quán)得到了進(jìn)一步的改觀，更進(jìn)一步接近了互聯(lián)網(wǎng)媒體。創(chuàng)作病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和其進(jìn)行病毒式傳播的前提條件就是這種更為接近的網(wǎng)絡(luò)接近權(quán)。

權(quán)利空間的打破。傳統(tǒng)媒體在承擔(dān)監(jiān)視社會(huì)環(huán)境任務(wù)的同時(shí)也有選擇的權(quán)利。在傳統(tǒng)媒體運(yùn)行時(shí)，信息只有在得到把關(guān)人同意后，方可得以進(jìn)入。把關(guān)人在選擇過(guò)程中，盡可能通過(guò)符合自己利益的信息，同時(shí)盡力扼殺與自己或公眾利益相違背的信息。這種情況隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)得以改觀。在網(wǎng)絡(luò)寬松的環(huán)境中，受眾可以自由地信息，信息的篩選也不像傳統(tǒng)媒介那樣會(huì)有專門(mén)組織來(lái)進(jìn)行專業(yè)的審查，更關(guān)鍵的一點(diǎn)是，信息者在網(wǎng)絡(luò)中大多是匿名的，這樣一來(lái)，網(wǎng)絡(luò)背后把關(guān)人功能弱化甚至失效。因此，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的權(quán)利空間。把關(guān)人功能的弱化導(dǎo)致傳播門(mén)檻降低，網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了一些原先不可能在傳統(tǒng)媒介上出現(xiàn)的信息，如一些“被禁”廣告反而在網(wǎng)絡(luò)中流行起來(lái)。

受眾地位的上升。相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息是非常豐富的。網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性使得受眾可以主動(dòng)選擇自己需要的信息，而不是被動(dòng)地接收者制定的信息；也讓受眾有了更多的主動(dòng)權(quán)，不必看自己不想看的廣告，不再受到廣播、電視播出時(shí)間及報(bào)紙雜志發(fā)行周期的制約。在網(wǎng)絡(luò)瀏覽過(guò)程中，受眾可以隨心所欲地選擇廣告信息，也可以用鼠標(biāo)關(guān)掉不想看的廣告，甚至可以用軟件來(lái)屏蔽不愿看的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，受眾由過(guò)去被動(dòng)接收的角色向“受眾本位”轉(zhuǎn)變，這些都體現(xiàn)了受眾地位的上升。

受眾的雙重角色。在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大環(huán)境下，受眾有著更多機(jī)會(huì)親身參與到媒體的活動(dòng)中來(lái)，受眾的接近權(quán)得以實(shí)現(xiàn)，受眾的地位得以提升，受眾的自主性也得到增強(qiáng)，與此同時(shí)，受眾的角色也在發(fā)生改變，由單一角色發(fā)展到雙重角色，即從信息接收者發(fā)展到既是信息接收者又是信息傳播者。隨著Web2.0技術(shù)支持下的即時(shí)通訊、博客、微博等的出現(xiàn)，受眾可以選擇接收或拒絕廣告，也能與他人一起評(píng)價(jià)廣告，還可傳播廣告。這樣一來(lái)，受眾在成為“病毒”感染者的同時(shí)也能成為“病毒”傳播者。在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告病毒式傳播過(guò)程中，受眾看到這個(gè)廣告只是第一步，更關(guān)鍵的是受眾是否愿意花心思來(lái)傳播這個(gè)廣告，甚至花時(shí)間來(lái)討論這個(gè)廣告的內(nèi)容和意義。

“病毒”傳播中的使用與滿足

卡茲于1974年提出了“使用與滿足(uses and gratification)”的傳播模式?！笆褂门c滿足”理論把受眾作為研究出發(fā)點(diǎn)，認(rèn)為受眾是帶著自己的需求和期待去主動(dòng)接收媒介信息的，在分析受眾動(dòng)機(jī)的過(guò)程中找出媒介給人帶來(lái)的效用。該理論最大的意義在于能夠發(fā)現(xiàn)和滿足受眾需求，讓受眾在傳播過(guò)程中起到重要的作用，也使得廣告商將傳播重心從傳播者和媒介轉(zhuǎn)至最大程度地滿足受眾需求方面。受眾在病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播過(guò)程中地位突出，不僅扮演著接收者和傳播者的雙重角色，而且擔(dān)任著“病毒”把關(guān)人的職責(zé)。遵照“使用與滿足”理論，必須先發(fā)現(xiàn)受眾的需求動(dòng)機(jī)，再想方設(shè)法滿足受眾的這種需求，病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告才能以病毒式方式擴(kuò)散開(kāi)去。

“病毒”傳播中受眾的需求。受眾的需求表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中是非常多的。馬斯洛通過(guò)研究，在1943年提出了著名的需求層次論，將人的所有需求，按照一個(gè)梯形進(jìn)行排列，從高到低依次為自我實(shí)現(xiàn)的需求、自尊的需求、被接納的需求、安全的需求和生理的需求五個(gè)層次。著名網(wǎng)絡(luò)專家黃彥達(dá)在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域?qū)︸R斯洛需求層次圖進(jìn)行了重新闡述，從高到低分為自我實(shí)現(xiàn)的需求、社交的需求和存在的需求三個(gè)層次。社交的需求由被接納的需求和自尊的需求整合而成，存在的需求則由底層的生理需求和安全需求組合而成。我們可以通過(guò)分析受眾需求層次來(lái)發(fā)現(xiàn)病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告受眾的需求動(dòng)機(jī)，從而為病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播提供一個(gè)基點(diǎn)。

娛樂(lè)的需求。受眾使用互聯(lián)網(wǎng)的目的不僅是為了工作需要，同時(shí)也是為了娛樂(lè)需求，而且各種娛樂(lè)需求在增加，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)化加劇。《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告：個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用指數(shù)》統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)排名前8位網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率從高至低依次是：搜索引擎(82.0%)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)(79.2%)、網(wǎng)絡(luò)新聞(77.2%)、即時(shí)通信(77.1%)、網(wǎng)絡(luò)游戲(66.5%)、網(wǎng)絡(luò)視頻(62.1%)、電子郵件(54.6%)、更新博客(39.9%)。從中可以看出，涉及娛樂(lè)的項(xiàng)目使用率都比較高。同時(shí)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)中播客、視頻的受眾年齡段在19~25歲之間是最多的。這群受眾大多出生在20世紀(jì)80年代末和90年代初，他們年輕而充滿活力，具有強(qiáng)烈的好奇心、緊跟時(shí)代、追逐時(shí)尚，對(duì)娛樂(lè)有著強(qiáng)烈的追求。

在觀看網(wǎng)絡(luò)視頻廣告時(shí)，若能引得受眾高興，那么受眾的娛樂(lè)需求就在一定程度上得到了滿足。這種高興可以來(lái)自感官的刺激，或來(lái)自對(duì)新奇事物的獵取，或來(lái)自焦點(diǎn)事件的關(guān)注，或許只是看過(guò)視頻之后的放聲一笑等。受眾只有在娛樂(lè)需求得到滿足之后，在不抵觸廣告內(nèi)容的心情下，進(jìn)一步地理解廣告，為下一步向親朋好友傳播自己喜歡的病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告做好心理準(zhǔn)備。

社交的需求。娛樂(lè)需求得到滿足之后，受眾進(jìn)一步考慮社交需求?！傲确指罾碚摗睉?yīng)用于Web2.0中，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化概念的興起。在1960年，美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家Stanley Milligram提出了“六度分割理論”。研究表明：任何兩個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過(guò)六個(gè)。這一理論正好解釋了Web2.0的社會(huì)性特征。隨著網(wǎng)絡(luò)中Web2.0技術(shù)的應(yīng)用，很多網(wǎng)絡(luò)軟件也開(kāi)始支持人們建立更加互信和緊密的社會(huì)關(guān)聯(lián)。人們可以更容易在全球找到和自己有共同志趣的人，并通過(guò)虛擬社群的形式，形成一個(gè)小社交圈。這種社會(huì)性軟件有很多，如Blog、即時(shí)通訊、微博、Facebook等，這些軟件都為受眾社交需求的滿足提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。

在新技術(shù)推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)中新媒介形態(tài)呈多樣化，當(dāng)受眾多種多樣的需求碰到多樣化的媒介需求時(shí)，兩者產(chǎn)生碰撞乃至結(jié)合，形成一種類似蜂房結(jié)構(gòu)的結(jié)合體，即族群(GROUP)。族群一在互聯(lián)網(wǎng)中生根，即開(kāi)始瘋長(zhǎng)。在各種各樣的網(wǎng)絡(luò)族群中，受眾能夠第一時(shí)間與自己的朋友、同學(xué)、同事等一起分享自己的喜好或某處體驗(yàn)，并可通過(guò)留言的方式對(duì)之進(jìn)行評(píng)論，形成圍觀。在這種分享的過(guò)程中，受眾與受眾之間建立了一定關(guān)系，可以隨時(shí)織博和圍觀，受眾的網(wǎng)絡(luò)社交需求得到了滿足，同時(shí)也滿足了自己的自尊需求。

受眾的這種社交需求就是一種分享過(guò)程，病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告隨著這種分享過(guò)程而進(jìn)行傳播。一旦這個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告具有“病毒”潛質(zhì)，則可以引發(fā)受眾的分享欲望，成為族群中的焦點(diǎn)，在“病毒”傳播的過(guò)程中，滿足了受眾的社交需求，得到了別人的認(rèn)可，也獲得了別人對(duì)自己的尊重。用戶在體驗(yàn)這種傳播的同時(shí)，產(chǎn)品和品牌的信息隨著病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在族群“人脈”的分享過(guò)程中得以傳遞，傳播的效果隨著一個(gè)族群向另一個(gè)族群傳遞而呈幾何級(jí)數(shù)的累加。

自我實(shí)現(xiàn)的需求。自我實(shí)現(xiàn)的需求表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中，就可以理解為通過(guò)自己的努力在一定程度上形成了一定的影響力。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相比傳統(tǒng)媒介比較寬松，受眾滿足自我實(shí)現(xiàn)的需求來(lái)得比較容易些，而在網(wǎng)絡(luò)中能夠獲得這種自我實(shí)現(xiàn)需求的受眾大多為網(wǎng)絡(luò)中的內(nèi)容創(chuàng)作者。

網(wǎng)絡(luò)中的視頻越來(lái)越多，內(nèi)容也五花八門(mén)，其中很大部分是受眾制作的原創(chuàng)視頻，這些視頻一方面滿足了受眾自身的娛樂(lè)需求，同時(shí)在傳播的過(guò)程中也得到了別人的贊許和尊重。如果能夠引發(fā)病毒式傳播，影響巨大，那就上升為得到了別人的膜拜。最早流行網(wǎng)絡(luò)的“后舍男生”就是一個(gè)很好的例子。他們是廣州美院的兩個(gè)男同學(xué)。兩人在宿舍以對(duì)口型的方式演繹“后街男孩”的熱門(mén)歌曲并把它放到了網(wǎng)上，該視頻大出意料，得到了大家的瘋傳。百事可樂(lè)看到了他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上強(qiáng)大的號(hào)召力，請(qǐng)他們接拍了一些廣告。這些廣告隨著“后舍男生”的搞笑視頻通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入大家視野，在滿足網(wǎng)友娛樂(lè)需求的同時(shí)，也宣傳了廣告商的產(chǎn)品。他們的成功，也激發(fā)了更多的普通網(wǎng)民期望通過(guò)制作原創(chuàng)視頻來(lái)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)中，受眾在傳播病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的時(shí)候，娛樂(lè)需求和社交需求得到了滿足，而這也正是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告得以病毒式傳播的基礎(chǔ)。受眾自我實(shí)現(xiàn)的需求在這一環(huán)節(jié)中不能實(shí)現(xiàn)，卻可在視頻廣告的制作過(guò)程中得以滿足。ViTrue網(wǎng)站就給受眾自我實(shí)現(xiàn)的需求提供了一個(gè)平臺(tái)，只要達(dá)到了版主認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，上傳就能成功，一旦自己創(chuàng)作的視頻廣告得到其他受眾的認(rèn)可并廣為分享，受眾自我實(shí)現(xiàn)的需求就能夠得到滿足。在分享的同時(shí)，其原創(chuàng)的視頻廣告也帶上了“病毒”的基因，進(jìn)入網(wǎng)民關(guān)注的領(lǐng)域，在網(wǎng)民之間廣為傳播。在為廣告商創(chuàng)造利益的同時(shí)，也滿足了自我實(shí)現(xiàn)的需求，一定程度上也實(shí)現(xiàn)了自己的人生價(jià)值。

病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告受眾的地位相對(duì)于傳統(tǒng)媒介得到了大幅提升，也更具主動(dòng)性，因此，廣告商要想在該領(lǐng)域取得成功，就必須在充分尊重受眾的基礎(chǔ)上，更多地考慮受眾的特點(diǎn)和需求，從受眾的角度來(lái)制定傳播策略。

參考文獻(xiàn)：

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篇6

第二條權(quán)利人享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)受著作權(quán)法和本條例保護(hù)。除法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的外，任何組織或者個(gè)人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供，應(yīng)當(dāng)取得權(quán)利人許可，并支付報(bào)酬。

第三條依法禁止提供的作品、表演、錄音錄像制品，不受本條例保護(hù)。

權(quán)利人行使信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，不得違反憲法和法律、行政法規(guī)，不得損害公共利益。

第四條為了保護(hù)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，權(quán)利人可以采取技術(shù)措施。

任何組織或者個(gè)人不得故意避開(kāi)或者破壞技術(shù)措施，不得故意制造、進(jìn)口或者向公眾提供主要用于避開(kāi)或者破壞技術(shù)措施的裝置或者部件，不得故意為他人避開(kāi)或者破壞技術(shù)措施提供技術(shù)服務(wù)。但是，法律、行政法規(guī)規(guī)定可以避開(kāi)的除外。

第五條未經(jīng)權(quán)利人許可，任何組織或者個(gè)人不得進(jìn)行下列行為：

（一）故意刪除或者改變通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供的作品、表演、錄音錄像制品的權(quán)利管理電子信息，但由于技術(shù)上的原因無(wú)法避免刪除或者改變的除外；

（二）通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供明知或者應(yīng)知未經(jīng)權(quán)利人許可被刪除或者改變權(quán)利管理電子信息的作品、表演、錄音錄像制品。

第六條通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)提供他人作品，屬于下列情形的，可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，不向其支付報(bào)酬：

（一）為介紹、評(píng)論某一作品或者說(shuō)明某一問(wèn)題，在向公眾提供的作品中適當(dāng)引用已經(jīng)發(fā)表的作品；

（二）為報(bào)道時(shí)事新聞，在向公眾提供的作品中不可避免地再現(xiàn)或者引用已經(jīng)發(fā)表的作品；

（三）為學(xué)校課堂教學(xué)或者科學(xué)研究，向少數(shù)教學(xué)、科研人員提供少量已經(jīng)發(fā)表的作品；

（四）國(guó)家機(jī)關(guān)為執(zhí)行公務(wù)，在合理范圍內(nèi)向公眾提供已經(jīng)發(fā)表的作品；

（五）將中國(guó)公民、法人或者其他組織已經(jīng)發(fā)表的、以漢語(yǔ)言文字創(chuàng)作的作品翻譯成的少數(shù)民族語(yǔ)言文字作品，向中國(guó)境內(nèi)少數(shù)民族提供；

（六）不以營(yíng)利為目的，以盲人能夠感知的獨(dú)特方式向盲人提供已經(jīng)發(fā)表的文字作品；

（七）向公眾提供在信息網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)發(fā)表的關(guān)于政治、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的時(shí)事性文章；

（八）向公眾提供在公眾集會(huì)上發(fā)表的講話。

第七條圖書(shū)館、檔案館、紀(jì)念館、博物館、美術(shù)館等可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向本館館舍內(nèi)服務(wù)對(duì)象提供本館收藏的合法出版的數(shù)字作品和依法為陳列或者保存版本的需要以數(shù)字化形式復(fù)制的作品，不向其支付報(bào)酬，但不得直接或者間接獲得經(jīng)濟(jì)利益。當(dāng)事人另有約定的除外。

前款規(guī)定的為陳列或者保存版本需要以數(shù)字化形式復(fù)制的作品，應(yīng)當(dāng)是已經(jīng)損毀或者瀕臨損毀、丟失或者失竊，或者其存儲(chǔ)格式已經(jīng)過(guò)時(shí)，并且在市場(chǎng)上無(wú)法購(gòu)買(mǎi)或者只能以明顯高于標(biāo)定的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)的作品。

第八條為通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施九年制義務(wù)教育或者國(guó)家教育規(guī)劃，可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，使用其已經(jīng)發(fā)表作品的片斷或者短小的文字作品、音樂(lè)作品或者單幅的美術(shù)作品、攝影作品制作課件，由制作課件或者依法取得課件的遠(yuǎn)程教育機(jī)構(gòu)通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向注冊(cè)學(xué)生提供，但應(yīng)當(dāng)向著作權(quán)人支付報(bào)酬。

第九條為扶助貧困，通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)村地區(qū)的公眾免費(fèi)提供中國(guó)公民、法人或者其他組織已經(jīng)發(fā)表的種植養(yǎng)殖、防病治病、防災(zāi)減災(zāi)等與扶助貧困有關(guān)的作品和適應(yīng)基本文化需求的作品，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)在提供前公告擬提供的作品及其作者、擬支付報(bào)酬的標(biāo)準(zhǔn)。自公告之日起30日內(nèi)，著作權(quán)人不同意提供的，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者不得提供其作品；自公告之日起滿30日，著作權(quán)人沒(méi)有異議的，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者可以提供其作品，并按照公告的標(biāo)準(zhǔn)向著作權(quán)人支付報(bào)酬。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者提供著作權(quán)人的作品后，著作權(quán)人不同意提供的，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)立即刪除著作權(quán)人的作品，并按照公告的標(biāo)準(zhǔn)向著作權(quán)人支付提供作品期間的報(bào)酬。

依照前款規(guī)定提供作品的，不得直接或者間接獲得經(jīng)濟(jì)利益。

第十條依照本條例規(guī)定不經(jīng)著作權(quán)人許可、通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供其作品的，還應(yīng)當(dāng)遵守下列規(guī)定：

（一）除本條例第六條第（一）項(xiàng)至第（六）項(xiàng)、第七條規(guī)定的情形外，不得提供作者事先聲明不許提供的作品；

（二）指明作品的名稱和作者的姓名（名稱）；

（三）依照本條例規(guī)定支付報(bào)酬；

（四）采取技術(shù)措施，防止本條例第七條、第八條、第九條規(guī)定的服務(wù)對(duì)象以外的其他人獲得著作權(quán)人的作品，并防止本條例第七條規(guī)定的服務(wù)對(duì)象的復(fù)制行為對(duì)著作權(quán)人利益造成實(shí)質(zhì)性損害；

（五）不得侵犯著作權(quán)人依法享有的其他權(quán)利。

第十一條通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)提供他人表演、錄音錄像制品的，應(yīng)當(dāng)遵守本條例第六條至第十條的規(guī)定。

第十二條屬于下列情形的，可以避開(kāi)技術(shù)措施，但不得向他人提供避開(kāi)技術(shù)措施的技術(shù)、裝置或者部件，不得侵犯權(quán)利人依法享有的其他權(quán)利：

（一）為學(xué)校課堂教學(xué)或者科學(xué)研究，通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向少數(shù)教學(xué)、科研人員提供已經(jīng)發(fā)表的作品、表演、錄音錄像制品，而該作品、表演、錄音錄像制品只能通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)獲??；

（二）不以營(yíng)利為目的，通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)以盲人能夠感知的獨(dú)特方式向盲人提供已經(jīng)發(fā)表的文字作品，而該作品只能通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)獲取；

（三）國(guó)家機(jī)關(guān)依照行政、司法程序執(zhí)行公務(wù)；

（四）在信息網(wǎng)絡(luò)上對(duì)計(jì)算機(jī)及其系統(tǒng)或者網(wǎng)絡(luò)的安全性能進(jìn)行測(cè)試。

第十三條著作權(quán)行政管理部門(mén)為了查處侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的行為，可以要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者提供涉嫌侵權(quán)的服務(wù)對(duì)象的姓名（名稱）、聯(lián)系方式、網(wǎng)絡(luò)地址等資料。

第十四條對(duì)提供信息存儲(chǔ)空間或者提供搜索、鏈接服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，權(quán)利人認(rèn)為其服務(wù)所涉及的作品、表演、錄音錄像制品，侵犯自己的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)或者被刪除、改變了自己的權(quán)利管理電子信息的，可以向該網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者提交書(shū)面通知，要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者刪除該作品、表演、錄音錄像制品，或者斷開(kāi)與該作品、表演、錄音錄像制品的鏈接。通知書(shū)應(yīng)當(dāng)包含下列內(nèi)容：

（一）權(quán)利人的姓名（名稱）、聯(lián)系方式和地址；

（二）要求刪除或者斷開(kāi)鏈接的侵權(quán)作品、表演、錄音錄像制品的名稱和網(wǎng)絡(luò)地址；

（三）構(gòu)成侵權(quán)的初步證明材料。

權(quán)利人應(yīng)當(dāng)對(duì)通知書(shū)的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

第十五條網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到權(quán)利人的通知書(shū)后，應(yīng)當(dāng)立即刪除涉嫌侵權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品，或者斷開(kāi)與涉嫌侵權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品的鏈接，并同時(shí)將通知書(shū)轉(zhuǎn)送提供作品、表演、錄音錄像制品的服務(wù)對(duì)象；服務(wù)對(duì)象網(wǎng)絡(luò)地址不明、無(wú)法轉(zhuǎn)送的，應(yīng)當(dāng)將通知書(shū)的內(nèi)容同時(shí)在信息網(wǎng)絡(luò)上公告。

第十六條服務(wù)對(duì)象接到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者轉(zhuǎn)送的通知書(shū)后，認(rèn)為其提供的作品、表演、錄音錄像制品未侵犯他人權(quán)利的，可以向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者提交書(shū)面說(shuō)明，要求恢復(fù)被刪除的作品、表演、錄音錄像制品，或者恢復(fù)與被斷開(kāi)的作品、表演、錄音錄像制品的鏈接。書(shū)面說(shuō)明應(yīng)當(dāng)包含下列內(nèi)容：

（一）服務(wù)對(duì)象的姓名（名稱）、聯(lián)系方式和地址；

（二）要求恢復(fù)的作品、表演、錄音錄像制品的名稱和網(wǎng)絡(luò)地址；

（三）不構(gòu)成侵權(quán)的初步證明材料。

服務(wù)對(duì)象應(yīng)當(dāng)對(duì)書(shū)面說(shuō)明的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

第十七條網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到服務(wù)對(duì)象的書(shū)面說(shuō)明后，應(yīng)當(dāng)立即恢復(fù)被刪除的作品、表演、錄音錄像制品，或者可以恢復(fù)與被斷開(kāi)的作品、表演、錄音錄像制品的鏈接，同時(shí)將服務(wù)對(duì)象的書(shū)面說(shuō)明轉(zhuǎn)送權(quán)利人。權(quán)利人不得再通知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者刪除該作品、表演、錄音錄像制品，或者斷開(kāi)與該作品、表演、錄音錄像制品的鏈接。

第十八條違反本條例規(guī)定，有下列侵權(quán)行為之一的，根據(jù)情況承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任；同時(shí)損害公共利益的，可以由著作權(quán)行政管理部門(mén)責(zé)令停止侵權(quán)行為，沒(méi)收違法所得，并可處以10萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，著作權(quán)行政管理部門(mén)可以沒(méi)收主要用于提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的計(jì)算機(jī)等設(shè)備；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任：

（一）通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)擅自向公眾提供他人的作品、表演、錄音錄像制品的；

（二）故意避開(kāi)或者破壞技術(shù)措施的；

（三）故意刪除或者改變通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供的作品、表演、錄音錄像制品的權(quán)利管理電子信息，或者通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供明知或者應(yīng)知未經(jīng)權(quán)利人許可而被刪除或者改變權(quán)利管理電子信息的作品、表演、錄音錄像制品的；

（四）為扶助貧困通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)村地區(qū)提供作品、表演、錄音錄像制品超過(guò)規(guī)定范圍，或者未按照公告的標(biāo)準(zhǔn)支付報(bào)酬，或者在權(quán)利人不同意提供其作品、表演、錄音錄像制品后未立即刪除的；

（五）通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)提供他人的作品、表演、錄音錄像制品，未指明作品、表演、錄音錄像制品的名稱或者作者、表演者、錄音錄像制作者的姓名（名稱），或者未支付報(bào)酬，或者未依照本條例規(guī)定采取技術(shù)措施防止服務(wù)對(duì)象以外的其他人獲得他人的作品、表演、錄音錄像制品，或者未防止服務(wù)對(duì)象的復(fù)制行為對(duì)權(quán)利人利益造成實(shí)質(zhì)性損害的。

第十九條違反本條例規(guī)定，有下列行為之一的，由著作權(quán)行政管理部門(mén)予以警告，沒(méi)收違法所得，沒(méi)收主要用于避開(kāi)、破壞技術(shù)措施的裝置或者部件；情節(jié)嚴(yán)重的，可以沒(méi)收主要用于提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的計(jì)算機(jī)等設(shè)備，并可處以10萬(wàn)元以下的罰款；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任：

（一）故意制造、進(jìn)口或者向他人提供主要用于避開(kāi)、破壞技術(shù)措施的裝置或者部件，或者故意為他人避開(kāi)或者破壞技術(shù)措施提供技術(shù)服務(wù)的；

（二）通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)提供他人的作品、表演、錄音錄像制品，獲得經(jīng)濟(jì)利益的；

（三）為扶助貧困通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)村地區(qū)提供作品、表演、錄音錄像制品，未在提供前公告作品、表演、錄音錄像制品的名稱和作者、表演者、錄音錄像制作者的姓名（名稱）以及報(bào)酬標(biāo)準(zhǔn)的。

第二十條網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者根據(jù)服務(wù)對(duì)象的指令提供網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)接入服務(wù)，或者對(duì)服務(wù)對(duì)象提供的作品、表演、錄音錄像制品提供自動(dòng)傳輸服務(wù)，并具備下列條件的，不承擔(dān)賠償責(zé)任：

（一）未選擇并且未改變所傳輸?shù)淖髌?、表演、錄音錄像制品?/p>

（二）向指定的服務(wù)對(duì)象提供該作品、表演、錄音錄像制品，并防止指定的服務(wù)對(duì)象以外的其他人獲得。

第二十一條網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者為提高網(wǎng)絡(luò)傳輸效率，自動(dòng)存儲(chǔ)從其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者獲得的作品、表演、錄音錄像制品，根據(jù)技術(shù)安排自動(dòng)向服務(wù)對(duì)象提供，并具備下列條件的，不承擔(dān)賠償責(zé)任：

（一）未改變自動(dòng)存儲(chǔ)的作品、表演、錄音錄像制品；

（二）不影響提供作品、表演、錄音錄像制品的原網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者掌握服務(wù)對(duì)象獲取該作品、表演、錄音錄像制品的情況；

（三）在原網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者修改、刪除或者屏蔽該作品、表演、錄音錄像制品時(shí)，根據(jù)技術(shù)安排自動(dòng)予以修改、刪除或者屏蔽。

第二十二條網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者為服務(wù)對(duì)象提供信息存儲(chǔ)空間，供服務(wù)對(duì)象通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供作品、表演、錄音錄像制品，并具備下列條件的，不承擔(dān)賠償責(zé)任：

（一）明確標(biāo)示該信息存儲(chǔ)空間是為服務(wù)對(duì)象所提供，并公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的名稱、聯(lián)系人、網(wǎng)絡(luò)地址；

（二）未改變服務(wù)對(duì)象所提供的作品、表演、錄音錄像制品；

（三）不知道也沒(méi)有合理的理由應(yīng)當(dāng)知道服務(wù)對(duì)象提供的作品、表演、錄音錄像制品侵權(quán)；

（四）未從服務(wù)對(duì)象提供作品、表演、錄音錄像制品中直接獲得經(jīng)濟(jì)利益；

（五）在接到權(quán)利人的通知書(shū)后，根據(jù)本條例規(guī)定刪除權(quán)利人認(rèn)為侵權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品。

第二十三條網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者為服務(wù)對(duì)象提供搜索或者鏈接服務(wù)，在接到權(quán)利人的通知書(shū)后，根據(jù)本條例規(guī)定斷開(kāi)與侵權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品的鏈接的，不承擔(dān)賠償責(zé)任；但是，明知或者應(yīng)知所鏈接的作品、表演、錄音錄像制品侵權(quán)的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)共同侵權(quán)責(zé)任。

第二十四條因權(quán)利人的通知導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者錯(cuò)誤刪除作品、表演、錄音錄像制品，或者錯(cuò)誤斷開(kāi)與作品、表演、錄音錄像制品的鏈接，給服務(wù)對(duì)象造成損失的，權(quán)利人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

第二十五條網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者無(wú)正當(dāng)理由拒絕提供或者拖延提供涉嫌侵權(quán)的服務(wù)對(duì)象的姓名（名稱）、聯(lián)系方式、網(wǎng)絡(luò)地址等資料的，由著作權(quán)行政管理部門(mén)予以警告；情節(jié)嚴(yán)重的，沒(méi)收主要用于提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的計(jì)算機(jī)等設(shè)備。

第二十六條本條例下列用語(yǔ)的含義：

信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，是指以有線或者無(wú)線方式向公眾提供作品、表演或者錄音錄像制品，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品、表演或者錄音錄像制品的權(quán)利。

技術(shù)措施，是指用于防止、限制未經(jīng)權(quán)利人許可瀏覽、欣賞作品、表演、錄音錄像制品的或者通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供作品、表演、錄音錄像制品的有效技術(shù)、裝置或者部件。

篇7

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播優(yōu)勢(shì)

首先是傳播信息的速度十分迅捷。這主要是由兩個(gè)因素決定的：一是網(wǎng)絡(luò)新聞的制作環(huán)節(jié)不像傳統(tǒng)媒體那樣繁瑣，例如與印刷媒介相比，沒(méi)有了制作分色膠片和印刷的程序，直接在電腦上制作后便可以送上網(wǎng)絡(luò)投入傳播，這就節(jié)省了大量的時(shí)間；第二個(gè)因素更為重要，這就是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播信息的速度之快是其他傳播媒體無(wú)法與之相比的。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的第二大優(yōu)勢(shì)是極大地方便了讀者。與印刷媒體相比，讀者閱讀網(wǎng)絡(luò)電子刊物無(wú)需去郵寄訂單、訂費(fèi)，只需打開(kāi)計(jì)算機(jī)接通互聯(lián)網(wǎng)就可以直接瀏覽刊物內(nèi)容。此外，由于網(wǎng)絡(luò)信息“全天候”的駐留性，讀者對(duì)自己所需的信息內(nèi)容和時(shí)間都可以自主進(jìn)行選擇，而不必受廣播電視播放時(shí)間或報(bào)刊郵發(fā)時(shí)間的限制。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的第三大優(yōu)勢(shì)是跟讀者的聯(lián)系更密切。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的信息傳播有一個(gè)重要特點(diǎn)就是它的即時(shí)交互性，這一特點(diǎn)使得傳播者和接受傳播者隨時(shí)可以進(jìn)行交流。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的第四個(gè)優(yōu)勢(shì)是可以同時(shí)傳送文字、圖像和聲音，從而造成一種動(dòng)態(tài)的立體傳播效果以吸引讀者。一個(gè)新聞機(jī)構(gòu)一經(jīng)上網(wǎng)，實(shí)際上就可以同時(shí)擁有一個(gè)報(bào)社、一個(gè)圖片社、一個(gè)廣播電臺(tái)和一個(gè)電視臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的第五個(gè)優(yōu)勢(shì)是可以不限時(shí)不限量地貯存信息，運(yùn)行各種信息數(shù)據(jù)庫(kù)，使得讀者可以對(duì)歷史文件隨時(shí)進(jìn)行檢索。對(duì)新聞傳播來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播的這一重要功能開(kāi)拓了實(shí)施“深度報(bào)道”的新的縱深途徑，它能夠保證讀者對(duì)新聞發(fā)生的廣闊背景及所波及的影響進(jìn)行全程觀察，從而更準(zhǔn)確地判斷生存環(huán)境發(fā)生的真實(shí)變化。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的第六個(gè)優(yōu)勢(shì)是能夠?qū)ψx者狀況進(jìn)行精確的定量分析與掌握。目前提供的對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)狀況的分析統(tǒng)計(jì)軟件已經(jīng)十分成熟，其精準(zhǔn)程度已經(jīng)到達(dá)可以滿足全程定量分析提出的全部復(fù)雜要求。這些統(tǒng)計(jì)軟件可以向網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者提供讀者在一天24小時(shí)中各個(gè)時(shí)段的訪問(wèn)流量，一個(gè)時(shí)間段（諸如一周或一月）的讀者訪問(wèn)總量，所有讀者所在的國(guó)度和地區(qū)，網(wǎng)站中被訪問(wèn)最多和最少的專欄，讀者進(jìn)入網(wǎng)站后最常規(guī)的瀏覽路線，居于前位的將讀者引導(dǎo)至本網(wǎng)站的中轉(zhuǎn)網(wǎng)站等等各方面的統(tǒng)計(jì)信息。這些信息提供了網(wǎng)絡(luò)讀者的全方位狀況，徹底改變了傳統(tǒng)新聞傳播過(guò)程中對(duì)公眾狀況不甚了了的被動(dòng)局面，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者及時(shí)有效地調(diào)整傳播方略具有極其重要的意義。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的第七個(gè)優(yōu)勢(shì)是低成本的運(yùn)行。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的性價(jià)比是最高的。報(bào)紙要想擴(kuò)版，電視臺(tái)要想開(kāi)設(shè)新的頻道，廣播電臺(tái)要想擴(kuò)大功率，都要耗費(fèi)巨額資金。相比之下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播擴(kuò)大信息量，增設(shè)新的傳播功能所需要的資金要比傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)同樣目的節(jié)省巨大的資金。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中公眾接受信息的心理機(jī)制和行為機(jī)制發(fā)生了一系列新的變化。這些變化對(duì)傳統(tǒng)的新聞寫(xiě)作方式提出尖銳的挑戰(zhàn)，認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作的特殊性，掌握網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作的特殊技巧，對(duì)于提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的質(zhì)量，增加網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力具有重要意義。

公眾的心理預(yù)期

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播所處的時(shí)代是人類文明進(jìn)程加快發(fā)展的時(shí)代，全球一體化的趨勢(shì)日益明顯，社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域的相互聯(lián)系及相互影響日益密切和深刻，人們的思維頻率和行為頻率日漸加快，信息總量迅速膨脹，傳播技術(shù)日新月異。生成于這個(gè)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，不僅擁有高速度、多媒體、交互性、數(shù)據(jù)庫(kù)等諸多傳統(tǒng)媒體未曾具有的信息傳播上的性能優(yōu)勢(shì)，而且也存在諸如網(wǎng)絡(luò)信息接收終端的物理特性所導(dǎo)致的屏幕的光刺激、頁(yè)面第一視覺(jué)區(qū)域的有限、上網(wǎng)費(fèi)用的消耗等各種阻礙信息傳播的局限因素。在社會(huì)環(huán)境因素與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播技術(shù)因素的綜合作用下，致使公眾接受網(wǎng)絡(luò)信息傳播的心理預(yù)期呈現(xiàn)下列特征：

一是快速獲取最新信息。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中的公眾，往往需要快速了解自己生存的環(huán)境發(fā)生的最新變化。目前以計(jì)算機(jī)上網(wǎng)和手機(jī)新聞?dòng)嗛喿鳛橹髁餍畔⒔邮漳Ｊ降墓娙后w，無(wú)論從職業(yè)構(gòu)成還是年齡構(gòu)成上看，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)高速獲取最新新聞都是他們的普遍需求。

二是主動(dòng)選擇有用信息。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，交互性信息傳播的特性得到最充分的體現(xiàn)，公眾因此對(duì)信息進(jìn)行自主選擇的欲望更加強(qiáng)烈，并且希望在最短的時(shí)間里以最便捷的方式獲得自己最為需要的信息。

三是精確接近深度信息。隨著社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域聯(lián)系的加強(qiáng)，一個(gè)領(lǐng)域、一個(gè)地區(qū)發(fā)生的新變動(dòng)往往會(huì)對(duì)社會(huì)各界產(chǎn)生廣泛的影響。處在今天“全球一體化”的趨勢(shì)之下，深度新聞報(bào)道已經(jīng)成為廣大公眾索取新聞的普遍要求。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域，由于信息的“海量”存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)庫(kù)檢索、信息時(shí)間的多級(jí)梯度布列等全新技術(shù)手段的采用，使得網(wǎng)絡(luò)媒體擁有了突破時(shí)間與空間限制，向公眾提供全方位深度新聞信息的特殊優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中，公眾對(duì)精確接近深度信息懷有強(qiáng)烈的渴望。他們不僅希望了解主體新聞本身，而且渴望了解與主體新聞相關(guān)的各種背景，主體新聞對(duì)社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生的影響，以及主體新聞事件的發(fā)展趨向。

公眾行為特征變化

公眾在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中擁有的上述心理預(yù)期，促使公眾獲取網(wǎng)絡(luò)新聞的行為特征呈現(xiàn)出一些新的明顯變化：

首先是對(duì)新聞標(biāo)題的“第一依賴感”形成，標(biāo)題已經(jīng)成為公眾識(shí)別新聞內(nèi)容，判斷新聞價(jià)值的第一信號(hào)，成為公眾決定是否索取深層新聞信息的第一選擇關(guān)口。讀者每一次對(duì)于下一層網(wǎng)頁(yè)鏈動(dòng)結(jié)構(gòu)的點(diǎn)擊（即對(duì)深層新聞信息的選擇和索?。?，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，支付的不僅是時(shí)間，而且是金錢(qián)。因此，標(biāo)題實(shí)際上也成為他們權(quán)衡自己獲取新聞所支付成本的第一判斷。標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的重要性格外突出。

第二是掃描式閱讀已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀的主要方式。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中，公眾閱讀信息的速度加快導(dǎo)致閱讀方式的改變，據(jù)美國(guó)學(xué)者的研究發(fā)現(xiàn)：79%的網(wǎng)絡(luò)讀者對(duì)內(nèi)容是一掃而過(guò)，只有16%的人逐字逐句地閱讀。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播開(kāi)辟了人類信息傳播史上的掃描式閱讀（潛閱讀）時(shí)代。掃描式閱讀與讀者對(duì)印刷媒體信息內(nèi)容的閱讀方式完全不同。這種閱讀信息速度加快所導(dǎo)致的閱讀方式的改變，除其社會(huì)環(huán)境發(fā)展變化的復(fù)雜因素之外，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的技術(shù)環(huán)境也是促進(jìn)這一變化的重要原因。計(jì)算機(jī)屏幕作為網(wǎng)絡(luò)新聞的主體接收終端，它的特殊優(yōu)勢(shì)與特殊局限并存。人們?cè)谙硎苤宀世_紛的多媒體信息的同時(shí)，也忍受著屏幕光對(duì)眼睛的刺激；人們?cè)谙硎苤銛y式計(jì)算機(jī)精巧的設(shè)計(jì)時(shí)，也感受著屏幕不能讓人對(duì)全部版面一覽無(wú)余的遺憾；人們?cè)陔S時(shí)獲取重大新聞事件的最新變動(dòng)狀況之際，又不能不為此支付昂貴的費(fèi)用?；蛟S正是由于這種種原因，處在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的公眾拋棄了對(duì)印刷媒體逐字逐句的閱讀方式，開(kāi)始在掃描中閱讀，在快速掃描的過(guò)程中去發(fā)現(xiàn)和感受對(duì)自己有用的信息。這種閱讀帶有極大的跳躍性、檢索性、忽略性，如果新聞中沒(méi)有醒目的關(guān)鍵詞，沒(méi)有清晰的提示與標(biāo)識(shí)，沒(méi)有引人注意的種種細(xì)節(jié)，就難以抓住讀者飛速運(yùn)行的眼球。

第三是閱讀過(guò)程中自由選擇信息內(nèi)容的機(jī)率提高?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞傳播不僅為傳播者傳播新聞提供了超越時(shí)空局限的種種便利，同時(shí)也為公眾獲取新聞提供了超越時(shí)空局限的種種便利。在新聞網(wǎng)站豐富的縱橫鏈動(dòng)結(jié)構(gòu)中，公眾完全可以根據(jù)自己的需求選擇接收新聞的內(nèi)容種類，決定瀏覽新聞的時(shí)間順序和時(shí)間長(zhǎng)度，對(duì)接收新聞的過(guò)程實(shí)施全方位自由選擇和調(diào)配。公眾不僅可以在一個(gè)網(wǎng)站中瀏覽多個(gè)頁(yè)面，甚至可以同時(shí)訪問(wèn)多個(gè)網(wǎng)站。面對(duì)公眾在獲取網(wǎng)絡(luò)新聞中擁有的這種極大的自由度，網(wǎng)絡(luò)媒體需要在內(nèi)容的寫(xiě)作編排上建立起更加合理的鏈接組合系統(tǒng)，以保證信息傳播的豐富度、深刻度，進(jìn)而保證網(wǎng)絡(luò)媒體多元化傳播目標(biāo)最大程度地實(shí)現(xiàn)。

上述這些新的特點(diǎn)已經(jīng)在提示著網(wǎng)絡(luò)新聞工作者，盡管網(wǎng)絡(luò)新聞的寫(xiě)作要遵從新聞寫(xiě)作的一般規(guī)律，但是網(wǎng)絡(luò)新聞的寫(xiě)作與傳統(tǒng)媒體的新聞寫(xiě)作之間存在著巨大的差異。研究這些差異，探討網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作的特殊規(guī)律，進(jìn)而掌握網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作的特殊技巧，對(duì)于提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力有著重要的意義。

文字表現(xiàn)形態(tài)及結(jié)構(gòu)缺陷

目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體播發(fā)的文字新聞大都來(lái)自傳統(tǒng)媒體，各個(gè)網(wǎng)站對(duì)這些來(lái)自傳統(tǒng)媒體的新聞一般是原文轉(zhuǎn)發(fā)，有時(shí)可能會(huì)對(duì)標(biāo)題進(jìn)行一下修改，至多是對(duì)原文進(jìn)行一下刪節(jié)，而很少對(duì)其進(jìn)行適合網(wǎng)絡(luò)新聞傳播規(guī)律的結(jié)構(gòu)性編改，致使新聞的文字描述方式和內(nèi)容布局結(jié)構(gòu)都無(wú)大的改變。因此中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體上的新聞大體呈現(xiàn)出單一的平面媒體新聞的結(jié)構(gòu)形態(tài)。這種沒(méi)有充分注意到網(wǎng)絡(luò)公眾特殊需求，沒(méi)有按照網(wǎng)絡(luò)新聞的特殊規(guī)律寫(xiě)作的新聞，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果產(chǎn)生著種種負(fù)面影響：

首先是影響閱讀效率。適合于平面媒體刊載的新聞往往不能適應(yīng)讀者進(jìn)行掃描式和跳躍式的閱讀。而當(dāng)讀者必須用閱讀印刷媒體文字新聞的方式按部就班甚至逐字逐句在網(wǎng)絡(luò)上閱讀這些新聞的時(shí)候，最先感到的可能就是疲憊，進(jìn)而會(huì)與他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上高速閱讀新聞、主動(dòng)選擇新聞、深度索取新聞的需求發(fā)生種種沖突，從而限制了讀者在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中應(yīng)該擁有的主動(dòng)權(quán)的實(shí)現(xiàn)，影響了閱讀的效率。

其次是影響查詢效率。一個(gè)很簡(jiǎn)單的道理：目前國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上的大型搜索引擎一般是根據(jù)文章的前幾十個(gè)字作為關(guān)鍵詞進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)信息的收集與編錄，而如果不能嚴(yán)格遵守諸如“重要結(jié)論前置”、“重要的關(guān)鍵詞前置”這類網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作的基本要求，再重要的新聞也難以在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)庫(kù)中嶄露頭角，難以在信息的再度利用領(lǐng)域有所作為。

最重要的則是會(huì)影響媒體的傳播影響力。一個(gè)媒體傳播的新聞信息如果在速度、深度、可讀性、易讀性、可用性等方面不能充分滿足網(wǎng)絡(luò)公眾的需求，就難以增加對(duì)公眾的吸引力，難以增強(qiáng)媒體的威望，難以實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)。

篇8

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告；播放模式；受眾態(tài)度

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)廣告即在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行播放展現(xiàn)的廣告，它以互聯(lián)網(wǎng)用戶為主要受眾，多以在視頻前中段進(jìn)行插播、浮窗展示等方式進(jìn)行推送。網(wǎng)絡(luò)廣告隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展更加受到廣告商的關(guān)注和青睞，網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量增大讓網(wǎng)絡(luò)廣告得到了更多的瀏覽。尤其是Web2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告更是出現(xiàn)了許多互動(dòng)模式，擺脫傳統(tǒng)媒體單向傳播廣告的模式，和受眾之間產(chǎn)生更多的互動(dòng)，加強(qiáng)了傳播印象。網(wǎng)絡(luò)廣告的模式也從以往單一的圖片浮窗展示發(fā)展出了視頻、音頻、游戲等多種播放形式，從用戶的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多方面進(jìn)行多感官傳播。另一個(gè)方面，網(wǎng)絡(luò)廣告播放的時(shí)間長(zhǎng)度和頻率也在不斷地增加和提高，更多地在用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的間隙進(jìn)行插入播送。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的播放模式

由于視頻網(wǎng)站一般具有自己的廣告運(yùn)營(yíng)模式，所以廣告播放方式一般不盡相同。如在電視劇頻道中，優(yōu)酷前貼片廣告時(shí)長(zhǎng)為62秒，愛(ài)奇藝為60秒，樂(lè)視為72秒，風(fēng)行網(wǎng)為15秒。優(yōu)酷電視劇甚至?xí)诓シ胖型静宀ヒ恢寥尾坏鹊闹胁鍙V告，時(shí)長(zhǎng)為15秒或30秒。廣告內(nèi)容與視頻播放內(nèi)容的相關(guān)程度會(huì)影響到廣告投放的成敗，視頻內(nèi)容適合更能擴(kuò)大它的傳播效果。我們可以看出受眾對(duì)于廣告內(nèi)容與視頻之間的關(guān)系，更多地是希望它們之間能有一定的相關(guān)性，因?yàn)檫@樣能精準(zhǔn)地針對(duì)受眾的興趣，加深觀看的印象和擴(kuò)大廣告效果。視頻網(wǎng)站需要加大流量和觀看率才能吸引更多受眾，因?yàn)橐欢ǖ牧髁渴菑V告主投放廣告的參考標(biāo)準(zhǔn)。但是過(guò)多的廣告又會(huì)影響受眾的觀看體驗(yàn)，進(jìn)而可能造成受眾流失，視頻網(wǎng)站怎么平衡好這兩者之間的關(guān)系，增加流量的同時(shí)又吸引更多廣告主的投入是視頻網(wǎng)站能否更好地生存與發(fā)展必須解決的一大矛盾。因此現(xiàn)如今如愛(ài)奇藝等視頻播放網(wǎng)站推出會(huì)員免廣告或減少?gòu)V告時(shí)間的方式來(lái)供用戶選擇是否觀看廣告，從這些舉措也能看出，視頻播放網(wǎng)站了解必須尊重用戶不看廣告的權(quán)利才能讓視頻網(wǎng)站發(fā)展得更好。另一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)長(zhǎng)設(shè)計(jì)也是非常重要的一個(gè)部分，如何通過(guò)受眾調(diào)查對(duì)受眾的心理接受范圍進(jìn)行準(zhǔn)確的預(yù)估和恰當(dāng)?shù)膶?shí)行，能讓廣告時(shí)間不過(guò)多消磨用戶耐心而引起用戶反感。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾態(tài)度調(diào)查

受眾對(duì)于廣告播放模式之間的態(tài)度調(diào)查，通過(guò)這個(gè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果我們可以看出，更多的觀眾希望通過(guò)觀看視頻的時(shí)間長(zhǎng)度累積來(lái)相應(yīng)地減少?gòu)V告播放的時(shí)間長(zhǎng)度。這種播放模式在一些視頻網(wǎng)站中已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施，通過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)也可以看出受眾對(duì)于這一模式的態(tài)度還是比較認(rèn)同和接受的。而在視頻質(zhì)量和廣告數(shù)量中，相較于低質(zhì)量而少?gòu)V告的模式，更多的受眾選擇了高質(zhì)量而多廣告的模式，這可以看出受眾對(duì)視頻的質(zhì)量是有著比較高的要求的。視頻網(wǎng)站如果想要爭(zhēng)取更多的受眾和流量，勢(shì)必要不斷地提高視頻質(zhì)量，保證受眾的觀看體驗(yàn)，只有好的體驗(yàn)，才能留著受眾的目光。綜上我們總結(jié)出用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)長(zhǎng)有著一定的接受范圍，如果超出這個(gè)范圍廣告的傳播效果可能會(huì)受到負(fù)面影響，因此網(wǎng)絡(luò)廣告必須考慮用戶的心理感受，適當(dāng)設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容并安排合適時(shí)間。

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篇9

據(jù)悉，從7月22日起每周三、周五兩期的中國(guó)好聲音網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播中，良品鋪?zhàn)悠煜铝闶澈推放圃貙⒈浑S機(jī)植入片頭廣告、主持人口播及節(jié)目過(guò)程。其中，中國(guó)好聲音食品中的播報(bào)內(nèi)容是：“今天的零食分享就到這里啦！中國(guó)好聲音，中國(guó)好零食，就在良品鋪?zhàn)印?/p>

良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，選擇投資《中國(guó)好聲音》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播有以下三點(diǎn)原因：第一、《中國(guó)好聲音》和《爸爸去哪兒》一樣，收視率極高，具有全國(guó)影響力；第二、在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越多的人選擇在網(wǎng)絡(luò)看轉(zhuǎn)播，而不是看定點(diǎn)直播；第三、冠名網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)性價(jià)比高，是企業(yè)未來(lái)推廣的趨勢(shì)。

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，良品鋪?zhàn)觿倓傆谌涨跋蚝闲l(wèi)視親子互動(dòng)真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒3》投資2億元，本次投資《中國(guó)好聲音》，更是其提高品牌知名度的又一步舉措。

然而近期，由于已播出的兩期《爸爸去哪兒3》中都沒(méi)有良品鋪?zhàn)拥纳碛?，惹得網(wǎng)絡(luò)上掀起了幽默的“尋找良品鋪?zhàn)印笨癯?。?duì)此，良品鋪?zhàn)庸俜较騼|邦動(dòng)力網(wǎng)透露，由于8月份是公司9九周年慶，良品鋪?zhàn)酉Ｍ诘陸c時(shí)期集中曝光自身品牌，因此選擇到8月時(shí)將廣告投放到《爸爸去哪兒3》中。

良品鋪?zhàn)庸倬W(wǎng)首頁(yè)

據(jù)悉，此前，良品鋪?zhàn)釉甲约旱奈磥?lái)規(guī)劃：首先是加速由區(qū)域品牌向全國(guó)品牌的發(fā)展，其次是成為中國(guó)的零食品類第一品牌。

億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，為了擴(kuò)大全國(guó)知名度，良品鋪?zhàn)釉谫澲娨暪?jié)目之外，還將于8月簽約自己的品牌代言人，據(jù)悉，此代言人為一線明星。

篇10

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)病毒；傳播模型；穩(wěn)定性；控制措施

21世紀(jì)是國(guó)際計(jì)算機(jī)技術(shù)高度發(fā)展的時(shí)代，同時(shí)也是全球互聯(lián)網(wǎng)安全問(wèn)題最嚴(yán)峻的時(shí)代，計(jì)算機(jī)病毒的攻擊已經(jīng)給全世界各國(guó)用戶帶來(lái)了巨大的影響，輕則導(dǎo)致計(jì)算機(jī)無(wú)法正常工作或計(jì)算速率下降，嚴(yán)重時(shí)會(huì)導(dǎo)致個(gè)人信息丟失，并面臨財(cái)產(chǎn)損失情況。計(jì)算機(jī)病毒是制約計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展的主要因素，必須進(jìn)一步提高重視度，并提升病毒防御和控制效果，為廣大用戶提供更加安全的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)空間。

1現(xiàn)代計(jì)算機(jī)病毒的特征

1.1非授權(quán)入

在計(jì)算機(jī)使用和運(yùn)行正常的程序時(shí)，除了系統(tǒng)程序以外，大多數(shù)程序均需要用戶主動(dòng)運(yùn)行，并且計(jì)算機(jī)環(huán)境內(nèi)還需要為該程序提供硬件和軟件的運(yùn)行支持，直至用戶將該程序關(guān)閉為止。所有的正常程序在運(yùn)行的過(guò)程中都是按照用戶的主觀意愿開(kāi)展，均需要計(jì)算機(jī)內(nèi)局域網(wǎng)為其提供授權(quán)許可。但計(jì)算機(jī)病毒屬于一種隱性操作程序，當(dāng)用戶在使用計(jì)算機(jī)時(shí)，病毒會(huì)在用戶不知情的情況下運(yùn)行，并感染某一程序，而用戶在使用該感染程序后就會(huì)被病毒獲得計(jì)算機(jī)的控制權(quán)，此時(shí)病毒在進(jìn)行相關(guān)操作時(shí)用戶同樣無(wú)法知道。

1.2破壞性較大

不論哪種計(jì)算機(jī)病毒，其在入侵用戶計(jì)算機(jī)之后均會(huì)顯現(xiàn)出破壞的特性。病毒不僅能夠感染軟件程序，嚴(yán)重時(shí)還會(huì)破壞計(jì)算機(jī)的硬件設(shè)備，導(dǎo)致整體系統(tǒng)無(wú)法運(yùn)行。一般在病毒發(fā)揮作用時(shí)，其先攻擊的是計(jì)算機(jī)的主系統(tǒng)，并進(jìn)行相應(yīng)的操作，對(duì)其他系統(tǒng)的操作權(quán)限進(jìn)行修改，從而使自己能夠掌控他人的計(jì)算機(jī)，而用戶則無(wú)法強(qiáng)行剔除病毒。

2現(xiàn)代計(jì)算機(jī)病毒網(wǎng)絡(luò)傳播模型的穩(wěn)定性

隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷進(jìn)步，計(jì)算機(jī)病毒的網(wǎng)絡(luò)傳播方式也在發(fā)生著變化，目前較為常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)傳播模型共分為4種，具體如下。

2.1SIS模型

這一模型是最基本的病毒網(wǎng)絡(luò)傳播模型，其將網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)分為2種情況：其一是容易受到病毒感染的節(jié)點(diǎn)，稱為“S”狀態(tài)；其二是已經(jīng)處于感染狀態(tài)的節(jié)點(diǎn)，稱為“I”狀態(tài)。這2種節(jié)點(diǎn)狀態(tài)還可以根據(jù)實(shí)際情況互相轉(zhuǎn)化，當(dāng)S節(jié)點(diǎn)被計(jì)算機(jī)病毒感染，就會(huì)變?yōu)镮節(jié)點(diǎn)；而I節(jié)點(diǎn)經(jīng)過(guò)殺毒處理之后就可以轉(zhuǎn)化為S節(jié)點(diǎn)。如果設(shè)節(jié)點(diǎn)被病毒感染的幾率為β，病毒被查殺的幾率為γ，則該病毒傳播模型的穩(wěn)定性可以利用如下公式表示：

方程式當(dāng)中的N代表了某一時(shí)間內(nèi)節(jié)點(diǎn)的數(shù)量，βSI則表示S向I轉(zhuǎn)化的過(guò)程時(shí)增加的節(jié)點(diǎn)數(shù)，γI則表示由I向S轉(zhuǎn)化過(guò)程時(shí)增加的節(jié)點(diǎn)數(shù)，IO則是計(jì)算機(jī)處于原始狀態(tài)下感染的數(shù)量。該模型在處于S節(jié)點(diǎn)狀態(tài)時(shí)存在一定的免疫情況，而這也是該模型不穩(wěn)定的主要原因。

2.2SIR模型

這一模型是在SIS模型基礎(chǔ)上改進(jìn)的，其中增加了R節(jié)點(diǎn)狀態(tài)（免疫狀態(tài)），考慮到了避免病毒感染和擴(kuò)散的情況，該模型的穩(wěn)定性可以用以下公式表示：

該模型因?yàn)閷⒚庖郀顟B(tài)考慮其中，因此其穩(wěn)定性要高于SIS模型，但這一模型只考慮到了I狀態(tài)向R狀態(tài)的轉(zhuǎn)化，卻沒(méi)有考慮S狀態(tài)向R狀態(tài)的直接轉(zhuǎn)化，因此也存在一定的不穩(wěn)定性。

2.3SEIR模型

這一模型是基于SIR模型改進(jìn)而來(lái)，其除了考慮到易受感染的S狀態(tài)、處于感染的I狀態(tài)、免疫的R狀態(tài)以外，還新增了病毒潛伏狀態(tài)的E狀態(tài)。E狀態(tài)指的是當(dāng)某一個(gè)節(jié)點(diǎn)已經(jīng)被病毒感染，但其所顯出的狀態(tài)確實(shí)未被感染狀態(tài)，這一特點(diǎn)符合病毒感染的滯后性，這部分潛伏狀態(tài)的節(jié)點(diǎn)在感染初期一切表現(xiàn)正常，瞬間就會(huì)開(kāi)始顯露感染特點(diǎn)，并開(kāi)始擴(kuò)散病毒。同時(shí)這一模型還有效改善了SIR模型中S狀態(tài)無(wú)法直接轉(zhuǎn)化為I狀態(tài)的缺點(diǎn)，使其能夠互相轉(zhuǎn)化，其穩(wěn)定性可以用以下方程表示：

公式中新增了α和，其中α主要代表由E狀態(tài)向I狀態(tài)轉(zhuǎn)化的概率，而則代表從I狀態(tài)向S狀態(tài)轉(zhuǎn)化的概率。這種模型同樣解決了SIR模型中的缺陷，但是僅實(shí)現(xiàn)了S，E，I三個(gè)狀態(tài)間的相互轉(zhuǎn)化過(guò)程和I狀態(tài)到R狀態(tài)的轉(zhuǎn)化過(guò)程，仍存在一定的不隱定性。

2.4SIDR模型

這一模型是在SIR模型基礎(chǔ)上新增了D狀態(tài)，而這一狀態(tài)則表示當(dāng)節(jié)點(diǎn)被病毒感染，并已經(jīng)表現(xiàn)出被感染的情況，因此被殺毒軟件捕捉到，無(wú)法對(duì)其他節(jié)點(diǎn)進(jìn)行傳染的狀態(tài)。嚴(yán)格意義上來(lái)講，SIDR模型是在SIS模型、SIR模型和SIER模型中引用了部分技術(shù)而形成的，但隨著這種新?tīng)顟B(tài)的加入，必然使得節(jié)點(diǎn)的數(shù)量不斷增多，而使病毒走向更加復(fù)雜化的方向，增加其穩(wěn)定性。

3現(xiàn)代計(jì)算機(jī)病毒網(wǎng)絡(luò)傳播的控制方法

根據(jù)現(xiàn)代計(jì)算機(jī)病毒的傳播特點(diǎn)可以將其分為郵件傳播類病毒、局域網(wǎng)內(nèi)傳播病毒、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)傳播病毒這三大類，其自身具有一定的特征，在控制過(guò)程中也有不同的方法，因此也可以將現(xiàn)代計(jì)算機(jī)病毒網(wǎng)絡(luò)傳播的控制方法分為三大類。

3.1電子郵件病毒控制方法

隨著現(xiàn)代人對(duì)于移動(dòng)終端使用率的不斷增加，各種電子郵件，例如qq、SMN、Facebook、微信等收發(fā)數(shù)量正在呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，每天均有大量的電子郵件在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)出和查看，因此這也成為了病毒感染的高發(fā)區(qū)域。從2000年出現(xiàn)的千年蟲(chóng)病毒，到熊貓燒香病毒，再到近幾年流行的手機(jī)僵尸病毒，均是采用電子郵件病毒的方式進(jìn)行擴(kuò)散，給互聯(lián)網(wǎng)安全帶來(lái)了巨大的影響。想要控制這種病毒的傳播和感染，首先就必須進(jìn)一步改裝郵件服務(wù)器，應(yīng)該為個(gè)人或企業(yè)郵件服務(wù)器加裝自動(dòng)攔截和病毒查殺系統(tǒng)，確保所接受的郵件中不含有病毒文件，并且在郵件轉(zhuǎn)發(fā)的過(guò)程中也要開(kāi)啟這一防御軟件，在確定病毒被完全查殺之后才能夠轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，在人工操作接受郵件時(shí)，用戶應(yīng)增加警惕性，對(duì)于來(lái)源不明、身份不明、域名不明的郵件應(yīng)以拒收為主，在查看的過(guò)程中一定要開(kāi)啟計(jì)算機(jī)的殺毒軟件，對(duì)其實(shí)時(shí)掃描。

3.2局域網(wǎng)病毒的控制方法

一般局域網(wǎng)內(nèi)傳播的病毒擴(kuò)散速度較快，用戶計(jì)算機(jī)在感染病毒后會(huì)引發(fā)文件損壞或丟失，部分病毒需要格式化硬盤(pán)之后才能夠根除，因此也體現(xiàn)了局域網(wǎng)傳播病毒清除難度教導(dǎo)、破壞性較強(qiáng)、影響較廣的特點(diǎn)。想要有效控制局域網(wǎng)內(nèi)病毒的傳播，首先就要做好計(jì)算機(jī)終端的保護(hù)工作，必須在計(jì)算機(jī)上安裝正版的殺毒軟件，例如360殺毒、騰訊電腦管家、瑞星殺毒等。其次，用戶還應(yīng)該文明上網(wǎng)，不瀏覽無(wú)關(guān)的網(wǎng)站，在使用U盤(pán)過(guò)程中一定要進(jìn)行掃描殺毒，及時(shí)對(duì)殺毒軟件進(jìn)行更新，并修補(bǔ)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)漏洞。第三，建立有效的局域網(wǎng)平臺(tái)管理系統(tǒng)，尤其是對(duì)大規(guī)模局域網(wǎng)，應(yīng)該設(shè)立局域網(wǎng)內(nèi)的病毒查殺中心，嚴(yán)格控制局域網(wǎng)內(nèi)所有計(jì)算機(jī)的運(yùn)行和操作，一旦發(fā)現(xiàn)有病毒入侵則立即切斷其感染計(jì)算機(jī)的網(wǎng)絡(luò)，避免病毒進(jìn)一步擴(kuò)大。

3.3互聯(lián)網(wǎng)病毒的控制方法

互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)代人日常生活中最常使用的網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也是用戶最容易感染病毒的地方?；ヂ?lián)網(wǎng)病毒的特點(diǎn)在于隱蔽性大，很難讓人察覺(jué)，并且大多數(shù)黑客均喜歡將病毒文件隱藏在其他正常文件之下。這種病毒在未開(kāi)啟文件之前整體處于潛伏狀態(tài)，病毒查殺軟件很難發(fā)現(xiàn)蹤跡，只有在用戶打開(kāi)文件或網(wǎng)站之后，病毒才會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)，此時(shí)已無(wú)法及時(shí)攔截，僅能夠?qū)⒉《究刂圃谛》秶鷥?nèi)，并對(duì)其進(jìn)行清理。因此必須做好互聯(lián)網(wǎng)病毒的控制工作，應(yīng)加強(qiáng)用戶防火墻的設(shè)定，對(duì)外來(lái)信息進(jìn)行有效的攔截，同時(shí)在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)要保持病毒查殺軟件的開(kāi)啟，減少不當(dāng)網(wǎng)頁(yè)或文件的瀏覽。