導語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡媒體傳播，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

網(wǎng)絡媒體；傳統(tǒng)媒體；互動

網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。網(wǎng)絡作為繼廣播、電視、報紙之后出現(xiàn)的“第四媒體”有著許多獨特的優(yōu)勢。網(wǎng)絡媒體傳播的主要表現(xiàn)形式為網(wǎng)絡出版，網(wǎng)絡出版是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播數(shù)字內(nèi)容的過程，它是基于網(wǎng)絡的出版和發(fā)行方式。網(wǎng)絡出版在產(chǎn)品形態(tài)上表現(xiàn)為網(wǎng)絡出版物，即產(chǎn)品數(shù)字化，這一屬性與傳統(tǒng)出版物具有本質(zhì)的區(qū)別。與二維的傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡宣傳是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。網(wǎng)絡宣傳的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，宣傳受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的宣傳形式，將大大增強網(wǎng)絡宣傳的實效。網(wǎng)絡宣傳制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)宣傳制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統(tǒng)媒體上做宣傳后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在互聯(lián)網(wǎng)上做宣傳能夠按照客戶需要及時變更宣傳內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化就能及時實施和推廣。交互性強是互聯(lián)網(wǎng)絡媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標，就可以從廠商的相關(guān)站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過網(wǎng)絡直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進一步減少了用戶和宣傳客戶之間的距離。同時，網(wǎng)絡宣傳可以提供進一步的產(chǎn)品查詢需求。從價格方面考慮，與報紙雜志或電視宣傳相比，目前網(wǎng)絡宣傳費用還是較為低廉的。獲得同等的宣傳效應，網(wǎng)絡宣傳的有效千人成本遠遠低于傳統(tǒng)宣傳媒體。一個宣傳主頁一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營決策的變更隨時改變，這是傳統(tǒng)宣傳媒體不可想像的。

傳統(tǒng)媒體又稱平面媒體，這里的平面最初起源于廣告界。因為報紙、雜志上的廣告都是平面廣告。傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡媒體而言的，以傳統(tǒng)的傳播方式即通過某種機械裝置定期向社會公眾信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體，包括電視、報刊、廣播三種傳統(tǒng)媒體。通常我們又把它們稱作“平面媒體”。目前，我國已經(jīng)擁有3000家以上正式報紙，與網(wǎng)絡媒體相比，傳統(tǒng)媒體有強大的編輯、記者隊伍，擁有絕對的新聞優(yōu)勢，同時也有著成熟的廣告與發(fā)行體系。而網(wǎng)絡媒體在這些方面則要遜色得多，它們的新聞主要是靠拷貝大報網(wǎng)絡版或直接從報紙上摘抄下來。大多數(shù)網(wǎng)絡公司，基本上都沒有專業(yè)的采編隊伍也沒有報刊的經(jīng)營體制，照這樣下去，網(wǎng)絡媒體別說是打敗傳統(tǒng)報紙媒體，到時候可能連自己的生存都成問題，自己就把自己給打敗了。從覆蓋面的實效上看，報紙覆蓋面寬，傳遞迅速。雖然中國地域遼闊，但因有傳真版風行全國各地，無論東南西北中，報紙當天可與讀者見面。而且，中國的報紙具有新聞性、可讀性、知識性、指導性相結(jié)合的特點。各階層人士都是報紙的忠實讀者，不少報紙是一人訂了眾人看，如人民日報發(fā)行300多萬份，但至少擁有幾千萬讀者。就我國的現(xiàn)狀來看，教育水平很不平衡。在窮苦的山區(qū)及偏遠的鄉(xiāng)村，掃盲還是一個大問題，普及電腦上網(wǎng)知識需要相當長一段的時間，很多地方電話不通，也不具備硬件設施。一份報紙的價格一般在1元以內(nèi)，而上網(wǎng)費相對要高，不少人經(jīng)濟上無法承受。傳統(tǒng)報紙的便于攜帶的特點，隨購、隨讀、隨棄，輕便可以折疊，方便閱讀和攜帶。而閱讀網(wǎng)絡報紙，必須正襟危坐在電腦前，而對明亮的屏幕，長時間地坐在電腦面前會刺痛眼睛，久而久之，視力大幅度下降。除了那些視網(wǎng)絡為空氣一樣重要的“網(wǎng)蟲”和網(wǎng)絡報紙的偏愛者外，可能很少有人會放棄閱讀傳統(tǒng)報紙。加上送報制度，在街頭報刊亭、小賣店出售，令人能方便地購買報紙等都是人們普遍傾向于報紙的主要因素。中國的報紙性質(zhì)區(qū)別于西方國家，人們對報紙的宣傳內(nèi)容信賴和程度高，報紙的威信遠遠高于互聯(lián)網(wǎng)。尤其在今天網(wǎng)絡泡沫經(jīng)濟的沖擊下，人們對網(wǎng)絡信息的真實性、可靠性程度大在降低，而報紙的新聞來源較為可靠，它的出版、發(fā)行也都較為規(guī)范，報紙媒體的信息更能取得人們的信賴。

從網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體的特性可以看出，網(wǎng)絡使傳播者與受眾之間的直接連通成為可能，傳播者與受眾之間漸漸融為一體，兩者之間的溝通方式，已經(jīng)不再是簡單的反饋與交流，這一轉(zhuǎn)變使整個傳播結(jié)構(gòu)與傳播效果發(fā)生了巨大變化，具有傳統(tǒng)電視媒體無法比擬的傳播優(yōu)勢。網(wǎng)絡為電視開辟了對外傳播的新渠道，使電視媒體的影響力大大增強。網(wǎng)絡無國界，彌補了電視傳播覆蓋面有限的不足，通過網(wǎng)絡，電視節(jié)目可以被傳播到世界各地，電視媒體也可以收到來自世界各地觀眾和網(wǎng)民的反饋信息。網(wǎng)民在信息獲取和傳播過程中，不受時間的限制，擁有了更多的自。隨著寬帶瓶頸的克服，越來越多的網(wǎng)民可以通過互聯(lián)網(wǎng)收看電視節(jié)目，網(wǎng)民可以根據(jù)自己的時間、地點、興趣，主動搜索、選擇節(jié)目的內(nèi)容，控制節(jié)目的播放。特別是網(wǎng)絡上的電視節(jié)目基本上處于共時線上狀態(tài)，從而有效地克服了傳統(tǒng)電視線性歷時傳播所導致的受眾的被動狀態(tài)，實現(xiàn)了由點到點的雙向交互式傳播的愿望，也使電視媒體實時響應觀眾和網(wǎng)民的需求變?yōu)楝F(xiàn)實。

網(wǎng)民和觀眾反饋、參與電視節(jié)目的空間擴大了。電視臺主持人和節(jié)目編創(chuàng)人員與網(wǎng)民和受眾的交流可以是多向的，無時空限制的，主持人可以通過網(wǎng)址訪問量、電子郵件和網(wǎng)上聊天，了解網(wǎng)民對節(jié)目的反應，并對節(jié)目進行相應的調(diào)整，進一步優(yōu)化節(jié)目。同時，互聯(lián)網(wǎng)也為電視的受眾調(diào)查工作提供了更為廣泛的調(diào)查空間和準確的數(shù)據(jù)支持?！』ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)使信息傳播成本大大降低。現(xiàn)代化的數(shù)字壓縮技術(shù)使網(wǎng)絡傳輸系統(tǒng)兼容報紙、圖文、電話、廣播、電視、電影傳播功能于一體，信息過程簡易，運營成本低廉。傳播者在互聯(lián)網(wǎng)上消息，只需在與網(wǎng)絡相連的服務器上放置相應的計算機代碼，這個過程只需要少數(shù)的策劃編輯人員及網(wǎng)頁制作人員，使用一般的計算機就可以完成，無須大量的播出設備和人員，從而從根本上提高了傳播效率，降低了傳播成本。只有利用新技術(shù)不斷與受眾聯(lián)系以了解他們的收視心理和服務需求，才可能不斷創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)增長點，不斷拓展媒體生存空間。

因此，網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的互動，所產(chǎn)生的傳播優(yōu)勢，為新老媒體融合發(fā)展提供了機遇。

[1]佘文斌.網(wǎng)絡時代傳媒的生存邏輯與方式[J].電視研究.2002.07

[2]林 江.網(wǎng)絡傳播特性與傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡化[J].中國出版.2000.12

[3]艾 琳.傳統(tǒng)媒體如何應對網(wǎng)絡媒體的挑戰(zhàn)[J].甘肅科技縱橫.2006.01

篇2

重創(chuàng)新，輕傳承，結(jié)構(gòu)失衡。文化載體的創(chuàng)新引發(fā)了文化權(quán)力結(jié)構(gòu)的改變，正如尼葛洛龐蒂所言：網(wǎng)絡社會的第一特點就是分散權(quán)力。網(wǎng)絡文化的權(quán)力結(jié)構(gòu)扁平化，大眾媒介不再是少數(shù)人的地盤。而中國傳統(tǒng)文化具有典型的精英文化特性，網(wǎng)絡對文化傳播形態(tài)的影響徹底改變了這一點，網(wǎng)絡傳播拒絕等級與秩序，賦予了公眾最大的話語自，淡化了人們的地位和身份意識，網(wǎng)絡傳播確立了文化消費者在文化活動中的主體地位，把文化交流變成了快餐式的盛會。網(wǎng)絡社會的文化生產(chǎn)成為初級產(chǎn)品的大生產(chǎn)，缺少精英的聚會，創(chuàng)建文化品牌的基礎就會缺失，打造傳統(tǒng)文化世界品牌也只能是夢想。

虛實失據(jù)，文化心態(tài)浮躁。虛擬與現(xiàn)實交織的網(wǎng)絡文化，打破了傳統(tǒng)文化地緣性的禁錮，形成了數(shù)字化、虛擬的跨國界、跨文化、跨語言的全新文化生態(tài)。網(wǎng)絡的文化生產(chǎn)過程實際上是將人置于虛擬情景下的精神生活過程，網(wǎng)絡生存具有虛擬與現(xiàn)實的雙重性。一個錯誤的觀點是虛擬世界的產(chǎn)品不會影響現(xiàn)實社會，然而，問題的復雜性在于現(xiàn)實與虛擬往往是交織在一起的。

由虛擬的人物角色，虛擬的城市社區(qū)和虛擬的財富建構(gòu)的虛擬的網(wǎng)絡社會是對傳統(tǒng)文化形態(tài)最直接的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡擬態(tài)下的社會倫理、人文關(guān)系形成的偏振視域扭曲了現(xiàn)實物質(zhì)文明的客觀社會性，社會傳統(tǒng)文化的聚合力在虛擬與現(xiàn)實的鐘擺效應中逐步消失，由此引發(fā)的網(wǎng)民本體意識迷失，形成了弱質(zhì)的文化心理智能。網(wǎng)絡激憤的情緒宣泄與文化深沉的本質(zhì)格格不入，文化的生產(chǎn)流于表淺的形式，膚淺的產(chǎn)品顯然難以承續(xù)文化的莊重，試想，文化大氣象的浮躁怎么能夠孕育文化品牌的血脈呢。

商業(yè)文化盛行，主體文化精神迷失。工商文明高速推進，主體文化的商業(yè)色彩日漸濃厚，網(wǎng)絡社會市民文化興起，功利價值盛行，注定了現(xiàn)實文化缺乏深遠的道德追求。品牌文化的生產(chǎn)是一種思想自由和行動嚴謹?shù)木裣炊Y，而網(wǎng)絡的商業(yè)性決定了它必須迎合市民的口味，網(wǎng)絡社會市民呼嘯聚集，沒有行動的一致目標，更加缺乏文化的理想。所謂的網(wǎng)絡信息技術(shù)正改變著人與人、人與社會環(huán)境的時空關(guān)系，個人的意志不斷被強化，重商主義、拜金主義、消費主義等思潮興起，追求經(jīng)濟利益在越來越多的人身上成為主導價值觀念，如今文化精神越深刻，越難以流行，傳統(tǒng)文化精神和價值觀正在受到前所未有的挑戰(zhàn)。

傳播全球化背景下的文化品牌經(jīng)營

全球網(wǎng)絡傳播體系的逐步擴張給中國的文化經(jīng)營提出了許多富于挑戰(zhàn)性的問題。網(wǎng)絡擁有技術(shù)創(chuàng)新和媒介整合的優(yōu)勢，以及豐富的人文資源，理應成為傳播先進文化的陣地，為培植文化品牌提供良好的條件。強國的文化須具有積極向上的大氣象，要有強勢的文化品牌及更高的精神追求。美國大片的自由主義思潮，日本動漫的人文精神，包括最近流行的韓劇，無不承載著一個強盛民族的精神冀望和文化自信。文化強國通過文化品牌戰(zhàn)略消除了民族間的隔閡，為經(jīng)濟發(fā)展和政治空間拓展掃除了障礙，不僅如此，文化產(chǎn)品的推廣拓寬了市場渠道，本身也蘊藏著巨大的商業(yè)潛力，精神性與物質(zhì)性二位一體，強勢的滲透力豈能小覷，其影響的深度、遠度當為國家發(fā)展的戰(zhàn)略之翼。

首先，打造文化品牌須堅守民族的文化理想。中國優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)不僅是促進社會進步，增進國家認同感，維護國家安全穩(wěn)定的中堅力量，也是重要的生產(chǎn)力資源，作為政治、軍事、經(jīng)濟之外的重要力量和手段，在制定國家文化發(fā)展戰(zhàn)略時，一方面要大膽開放文化市場，積極交流，勇于吸納，同時必須堅守自己的文化理想，保護優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，和諧發(fā)展。網(wǎng)絡傳播下的文化的經(jīng)營充滿挑戰(zhàn)，但也是重要的機遇，網(wǎng)絡媒體在全球文化傳播和國家軟力量競爭中的地位特殊，制定網(wǎng)絡傳播的長遠戰(zhàn)略，必須把社會效益放在第一位，使網(wǎng)絡媒體成為先進文化最為直接的創(chuàng)造者和文化安全的維護者，促進政治清明，引導民眾樂觀生活，逐步提升全民的文明素養(yǎng)。

其次，做強媒介品牌，為文化品牌成長構(gòu)建戰(zhàn)略支點。媒介與文化相互依存，中國的網(wǎng)絡媒體要樹立全球意識，從國家文化發(fā)展的視野嚴格管理和積極引導傳媒文化的方向，堅持文化市場的改革，從大局出發(fā)，以我為主，穩(wěn)步推動?，F(xiàn)在我國經(jīng)濟高速發(fā)展，也為文化傳播提供了有利的條件，利用網(wǎng)絡媒體的整合優(yōu)勢，將文化傳播與經(jīng)濟發(fā)展融合成有機的整體，充分利用經(jīng)濟高速發(fā)展的成果展開文化營銷，把燦爛的中華文明的種子傳播到世界各地，文化與經(jīng)濟相互促進，共同發(fā)展。只有做強媒介品牌，我國的網(wǎng)絡媒體才有可能掌握全球文化傳播的主動權(quán)，否則，讓國外媒體為我國受眾進行議程設置，我國的文化市場就會陷入被動混亂的局面。

第三，文化載體創(chuàng)新。我國的網(wǎng)絡媒體經(jīng)過十余年的發(fā)展，在技術(shù)手段和包裝樣式等方面已經(jīng)與國外先進水平接軌。但網(wǎng)絡媒體仍大量使用廣播電視、報刊等媒介的傳統(tǒng)傳播技術(shù)與思想，獨立創(chuàng)新的東西并不多，網(wǎng)絡是一種全新的傳媒，理應在傳播理念上大膽創(chuàng)新，同時積極探索新的傳播技術(shù)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的新技術(shù)文化的特點，整合各媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮合力效應。近年來，流媒體、動漫、博客（微博）、網(wǎng)游和論壇等技術(shù)成為網(wǎng)絡媒體的新時尚，遺憾的是這些技術(shù)目前仍只停留在商業(yè)和娛樂領(lǐng)域，其文化含量不高。反觀國外的情況，新媒體技術(shù)被賦予文化和意識形態(tài)的特殊意義，在意識形態(tài)的傳播領(lǐng)域被廣泛使用，這也說明我國的文化主管部門和網(wǎng)絡媒體的經(jīng)營者對網(wǎng)絡的文化戰(zhàn)略價值認識不足。

篇3

高校校報的傳播功能分析

網(wǎng)絡媒體和報紙作為兩種不同形式的傳播載體，具有不同的傳播特性。網(wǎng)絡媒體具有傳播速度快、容量大、互動性強等優(yōu)勢，它的出現(xiàn)使高校校報所處的媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化：

首先，從高校校報所處的宏觀媒體生態(tài)環(huán)境來看，網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)帶來了兩種全新的傳播模式：一是復合型傳播，二是全員傳播。所謂復合型傳播，是指在網(wǎng)絡媒體平臺上，可以綜合運用所有的傳播形式。全員傳播是指任何人都可以成為傳播者，比如以博客、播客等形式進行個性化的傳播。網(wǎng)絡媒體的這種傳播模式滿足了個性化需求，加之社會分層呈現(xiàn)“碎片化”特征與個性化趨勢，網(wǎng)絡媒體出現(xiàn)后，受眾對媒體選擇的主導權(quán)增強，高校校報有效傳播的難度加大。

其次，從高校校報所處的微觀媒體生態(tài)環(huán)境來看，高校校報在高校內(nèi)一元主導的新聞傳播格局已被打破，高校網(wǎng)絡媒體以內(nèi)容的廣泛性、大容量，勢不可擋地奪走了大批受眾。

在網(wǎng)絡媒體出現(xiàn)后，高校校報的傳播功能有哪些變化？先分析一下什么是傳播功能，媒體有哪些傳播功能。

傳播功能是指新聞傳播媒體能夠?qū)κ鼙娛┘拥挠绊懞吞峁┑膶嶋H幫助。拉斯韋爾認為傳播有三種社會功能，即環(huán)境監(jiān)視、使社會各個不同部分相關(guān)聯(lián)以適應環(huán)境和使社會遺產(chǎn)代代相傳。從傳播的娛樂出發(fā)，賴特在拉斯韋爾總結(jié)的傳播的三大社會功能之外增加了娛樂功能。在此基礎上，施拉姆等人將傳播的功能歸納為監(jiān)視功能、協(xié)調(diào)功能、教育功能和娛樂功能。我國新聞傳播學者則將新聞傳播的功能歸納為報道新聞、引導輿論、刊播廣告、傳播知識和提供輿論五個方面。②

從這五個方面功能分析，在網(wǎng)絡出現(xiàn)前，高校校報的主要功能是報道新聞、引導輿論，同時擔負一定的傳播知識和提供娛樂的功能。在網(wǎng)絡媒體出現(xiàn)后，高校校報的報道新聞功能受到嚴重沖擊，提供娛樂功能在強大的網(wǎng)絡媒體面前也顯得無足輕重。但引導輿論和傳播知識功能仍在發(fā)揮作用。在網(wǎng)絡媒體背景下，高校校報要發(fā)揮作用，必須在引導輿論和傳播知識兩個功能上尋求突破。

而實際上，對我國高校校報而言，引導輿論和傳播知識一直是其天然職能。2005年，教育部下發(fā)了《關(guān)于進一步加強和改進高等學校校報工作的若干意見》的文件，文件明確指出：“高校校報是高校加強思想政治教育和開展新聞宣傳工作的重要陣地，是傳播社會主義先進文化和精神文明建設成果的重要載體。高校校報擔負著在高校引導輿論、交流信息、弘揚新風、培育新人、維護穩(wěn)定和繁榮文化、傳承文明的重要使命?！?/p>

高校校報在履行傳播功能方面存在的問題

在網(wǎng)絡媒體背景下，高校校報可以而且應該在引導輿論、傳播知識方面發(fā)揮作用，但在實際辦報實踐中，高校校報在辦報理念、傳播內(nèi)容和傳播手段等方面存在諸多問題，制約了這兩種功能的履行。

第一，從傳播理念來看，過度強調(diào)新聞的宣傳教育功能，把傳受雙方置于不平等地位

目前高校校報一般是由高校黨委主辦，承擔著大量新聞宣傳任務?！稗k報只是為了完成宣傳任務”、“傳者本位、報人至上”、“居高臨下的教育者，我講你聽的灌輸者”等思想觀念在校報中還很流行。能否轉(zhuǎn)變這種傳播觀念，回歸新聞傳播本性，樹立校報“權(quán)威的新聞提供者”、“主動的信息服務者”、“平等的雙向交流者”的理念，決定了高校校報未來的發(fā)展走向。

第二，從傳播內(nèi)容來看，新聞時效性不強，信源內(nèi)容的周期性特征突出

根據(jù)全國高校校報協(xié)會的調(diào)查，在全國高校校報中周報僅占校報總數(shù)的1.9%，旬報占5.2%，月報占41%，有些學校的校報是不定期出版的。出版刊期相對較長，影響了高校校報新聞報道的時效性，在網(wǎng)絡新聞“迅捷”、“首發(fā)”優(yōu)勢的映襯下，高校校報新聞越發(fā)成為“遲到的重復者”。另外，作為育人的基地，高校教學、管理等諸方面工作呈現(xiàn)出明顯的周期性特征，反映到高校校報的報道中，其信源內(nèi)容也具有一定的周期性，比如每年固定的4月招生、7月畢業(yè)與就業(yè)、9月新生開學等內(nèi)容。“年年歲歲花相似”，周期性的雷同內(nèi)容必然使高校校報傳播力大打折扣。而且，校園內(nèi)部媒體的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重，高校校報受關(guān)注度下降。

第三，從傳播手段來看，傳播手段陳舊，缺乏創(chuàng)新意識

報紙的傳播手段主要為文字、攝影、圖表等，有消息、通訊、特寫、評論等文體。要取得良好的傳播效果，必須靈活運用多種傳播手段，做到圖文并茂，體裁多樣。然而，目前高校校報普遍存在制作技巧單一、制作技術(shù)低下等問題，如圖片過少或太小，標題長而不實，消息體裁運用過多，深度報道、評論等體裁鮮見。報紙的傳播手段以靜態(tài)為主，如果不靈活運用且缺乏創(chuàng)新意識，在網(wǎng)絡的音頻、視頻等動態(tài)傳播手段的沖擊下，高校校報對受眾的吸引力將進一步降低。

如何提升高校校報的傳播功能

通過以上分析，可以看出在網(wǎng)絡媒體的沖擊下，高校校報的傳播功能履行并不到位。高校校報作為高校內(nèi)部媒體，要在競爭中脫穎而出，必須進行全面改革和創(chuàng)新。

篇4

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡媒體;數(shù)字技術(shù);新聞傳播

人們按照傳播媒介方式的不同把紙媒介的傳統(tǒng)報紙、電波媒介的廣播、基于電視圖像傳播的電視分別稱為第一、第二和第三媒體,互聯(lián)網(wǎng)囊括了傳統(tǒng)媒體的一切表現(xiàn)形態(tài),同時又具備了許多傳統(tǒng)媒體不具備的特點,如電子郵件、電子商務等重要功能,廣義上講,因特網(wǎng)并非僅有傳播信息的媒體功能,但人們對因特網(wǎng)使用最多的功能是通過網(wǎng)絡獲取新聞和各種信息。所以,狹義上說,人們把因特網(wǎng)成為“第四媒體”。

國際互聯(lián)網(wǎng)絡的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的地域政治、地域經(jīng)濟、地域文化的概念,形成了虛擬的以信息為中心的跨國界、跨文化、跨語言的全新空間?；ヂ?lián)網(wǎng)上信息的極大豐富、迅速及時、無邊無際、交互往來、多媒體等特點對傳統(tǒng)的報紙、廣播和電視形成了極大的挑戰(zhàn)。這一新的傳播媒體正以無可想象的空間使傳播領(lǐng)域發(fā)生著革命性的變化,使得我們長期以來一直使用的新聞的采訪、新聞的寫作、新聞的制作和新聞的傳播等等在方式方法上通通有了根本的不同。

1 新聞采訪手段的變革

目前,新聞記者采訪的主要手段是面對面的訪談和電話采訪,網(wǎng)上采訪(如電子郵件等)還只是輔助手段。據(jù)調(diào)查,使用頻率最高的采訪手段是面對面采訪(61%),其次是電話(22%),電子郵件目前僅名列第三(13%)。但是調(diào)查也表明,在過去兩三年里,將電子郵件作為采訪渠道的人數(shù)有了急劇的增長。在網(wǎng)絡上的視頻技術(shù)、數(shù)字技術(shù)發(fā)展起來的今天,新聞記者通過網(wǎng)絡對地球上任何地方的任何人,通過視頻進行面對面的采訪已經(jīng)變得在通常不過的事情。網(wǎng)絡采訪(即電子郵件書面采訪、視頻面對面采訪等)最終將成為媒介工作者日常新聞報道的主要采訪手段。這種采訪手段將大大擴展新聞記者的采訪范圍,大大減少采訪所需的時間、人力和費用,大大提高新聞報道的時效。

2 新聞的寫作方式的變革

在電腦文字處理系統(tǒng)、多媒體和互聯(lián)網(wǎng)絡等新技術(shù)、新媒介的廣泛普及和沖擊下,大眾傳播媒介的新聞寫作方式、特別是報紙等印刷媒介的寫作方式將逐步發(fā)生根本性的變化。以文字新聞寫作方式為主將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐远嗝襟w新聞寫作方式為主。

迄今為止,報紙等印刷媒介的新聞報道與寫作方式是以文字為主。但是,在新聞報道中,文字報道同廣播報道、電視報道相比,又有很多弱點,一是不如廣播、電視報道生動、形象;二是在報道新聞事件時不如圖像報道立體。單一的文字寫作報道方式迫使記者在報道紛繁復雜的新聞事件時要做線性的描述及抽象的概括、主觀的形容,這就在報道新聞事件時難免與客觀真實有差距。

多媒體和超文本技術(shù)給印刷媒介“避短”帶來了機會。在網(wǎng)絡和多媒體的條件下,隨著各種智能、易用軟件的不斷推出,報紙記者除了可以用文字來進行新聞報道與寫作外,對于聲音、圖畫、照片乃至三維動畫、影像等多媒體表現(xiàn)形式的使用也越來越容易。記者可以通過超文本結(jié)構(gòu),在力所能及的范圍內(nèi),既有聲有色、聲情并茂、圖文并茂,又全方位地、客觀地報道新聞事件。

電腦網(wǎng)絡編輯系統(tǒng)主要是靠媒介的內(nèi)部網(wǎng)絡來實現(xiàn)的。記者、編輯和媒介內(nèi)部各部門、各級領(lǐng)導的電腦相互聯(lián)網(wǎng),使得編輯工作變得無紙化、高效化、高質(zhì)化。傳統(tǒng)的新聞編輯方式,,都以線性編輯為主,記者和編輯對所采集的大量新聞素材(分別包括文字、圖片、聲音、影像)進行整理,從中選出新聞報道所需要并能容納的片斷,按先后順序組合成新聞成品的工作方式。傳統(tǒng)的線性新聞編輯方式同傳統(tǒng)的線性新聞寫作、報道方式一樣,受到印刷術(shù)和模擬式電子傳播技術(shù)的限制,使得編輯過程十分復雜,新聞成品中的任何一次內(nèi)容改動,都可能引起全部內(nèi)容的線性重組;新聞成品的容量受到線性結(jié)構(gòu)的嚴重限制;模擬信號的多次復制和長期保存都會不斷降低信息傳播的質(zhì)量。以數(shù)字式多媒體編輯設備和技術(shù)為基礎的非線性編輯方式,完全突破了傳統(tǒng)的編輯方式和觀念,它可以隨意提取任何文本,可以把任何一段子文字文本、圖畫文本、聲音文本和影像文本等編入任何主文檔(文字報道、廣播報道或影視報道等),可以根據(jù)需要任意調(diào)整子文本的長度,可以在報道新聞的過程中進行編輯部與新聞事件現(xiàn)場、中央臺與地方臺之間的實時溝通和編輯,可以無限復制和長期保存新聞信息而同時保證信息傳播的質(zhì)量。

4 新聞傳播方式的變革

傳統(tǒng)媒體的傳播是單向的,傳播者制作信息,受眾通過媒體被動地接受信息。傳媒本身很難及時、全面、有效地了解受眾的反饋信息,傳播效果較難把握。而第四媒體在傳播信息的過程中,打破了傳播者與受眾之間的界限。媒體進入互聯(lián)網(wǎng)絡后,將新聞傳播過程中的單向傳播及有限的雙向交流進行根本性的變革。受眾既是信息的接受者,又是信息的者,任何個人或組織都可以在網(wǎng)絡上新聞或信息,受眾也可以及時地向媒體反饋自己的意見或建議,也可以就某一話題大家開展討論,發(fā)表觀點。這不僅僅是雙向交流,而且是多向的互相交流新聞信息。

5 關(guān)于傳統(tǒng)媒介中“守門人”地位的變化

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（一）海量化的新媒體傳播。

網(wǎng)絡信息資源可以說是非常多的，利用網(wǎng)絡將信息進行整合，再通過手機傳達給用戶，利用手機的彩信及上網(wǎng)功能，更好的掌握知識、了解新聞等。這種新的傳播方式對人們來說是有一定的吸引力的，也能提高人們的閱讀興趣，讓人們從手機上就能方便和直觀的了解到所需的信息。

（二）快捷化的新媒體傳播。

快速傳播是新媒體傳播有的優(yōu)勢，時效性非常強，不受時間限制。從目前來看，最新發(fā)生的事情、新聞等都是最早出現(xiàn)在網(wǎng)絡上，有的則是通過手機新聞的方式讓人們接受及知曉。手機及網(wǎng)絡這樣的新媒體形式完全打破了傳統(tǒng)的傳播方式，減少了很多的程序，有時還可以觀看現(xiàn)場直播，所以說新媒體的信息傳播速度是很快的。

（三）自主性的新媒體傳播。

人們利用網(wǎng)絡或智能手機來了解社會的動態(tài)，并發(fā)表自己的評論及看法，快速的將新聞進行傳播。以往的新聞是通過記者采訪及編輯，再進行嚴格的審查之后所生成的，這種方式具有嚴重的引導性及傾向性，讓人們非常排斥。而新媒體傳播方式中，新聞的采集、報道都是自上而下的，其內(nèi)容也是非常有人情味的。

（四）平民化的傳播主體。

新媒體的傳播中不可缺少的就是技術(shù)推動，這些新媒體的產(chǎn)生改變了人們只是新聞消費者的位置，讓每個人都有機會參與到新聞報道中，讓人們不再被大眾媒體所控制，能利用新媒體技術(shù)，自發(fā)、自主的將自己身邊的新聞傳播出去。這樣的傳播方式能讓傳播主體變得更加平民化。

（五）虛假性的新媒體傳播。

其實，在新媒體傳播中也是有一定的虛假性存在的，這也是發(fā)展中最關(guān)鍵的影響因素。新媒體傳播中，主體有著較強的“平民化”及“草根性”特點，但者的范圍是有所限制的。由于新聞報道是通過手機及網(wǎng)絡，沒有進行相關(guān)把關(guān)，所以新聞質(zhì)量基本上沒有保障，而網(wǎng)絡中的很多匿名新聞更是滋長了不正之風。因此，網(wǎng)絡空間中的公民新聞只能是激發(fā)人們一時的好奇心理，而新聞本身是否真實其實是沒有保障的，讓新聞自身的公信力受到了影響。

二、新聞傳播受到現(xiàn)代媒體的影響

（一）新聞傳播環(huán)境非常的復雜。

傳統(tǒng)的新聞傳播受到了互聯(lián)網(wǎng)的直接影響，以往的新聞傳播所面對的受眾者有所限制，但隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展，新聞傳播所面對的社會環(huán)境變得更加復雜，信息能很快的在世界范圍內(nèi)得到傳播。所以，新聞傳播應該更加的謹慎，新聞傳播應該運用什么樣的方式才可以讓傳播質(zhì)量得到提升及改變，這是要進行深入探索并及時解決的問題。網(wǎng)絡媒體的傳播速度不僅在世界范圍內(nèi)有所加快，同時也讓集團與外部間的距離得到縮短。新聞傳播的環(huán)境一直在不斷變化，傳播的空間也有所擴大，因此，對新聞的深度及廣度方面也提出了很高的要求。

（二）多樣化的傳播方式。

內(nèi)容豐富、信息量大、能快速更新是新網(wǎng)絡媒體的特點。時代在發(fā)展，網(wǎng)絡信息的內(nèi)容也得到了豐富，這也是新聞傳播中必不可少的素材。在改變網(wǎng)絡媒體形式時，新聞的傳播方式也有所改變，變得更加多樣化，這種多樣化的新聞傳播方式讓信息量得到了增加。改變了以往單一的新聞傳播方式，將音頻、文本、視頻等進行整合處理，再通過多媒體完成傳播，讓多媒體資料實現(xiàn)真正的網(wǎng)絡傳播。因此，增大了新聞傳播的信息量，讓傳播更加準確和全面。

（三）更廣的新聞線索來源。

新聞信息來源受到了新媒體傳播的直接影響，報社對員工進行了解時有了很多的途徑，不斷創(chuàng)新技術(shù)，將先進的信息及科學技術(shù)運用到新聞中。這對新聞的相關(guān)工作者來說無疑是一種考驗，員工要能對集團的新聞進行及時的更新，正確及客觀的對信息進行判斷。新聞傳播中，新聞人可以建立起能反應民意及心聲的網(wǎng)絡平臺，及時了解人們所關(guān)注的是什么，工作者能更好的處理不同的素材，能有效的找尋出有價直的新聞線索。

（四）嚴格的新聞寫作要求。

從計算機的科學技術(shù)方面來說，網(wǎng)絡媒體具有一定的實效性，讓信息傳播效率有所提高。在集團企業(yè)中，信息流通可以說量非常大，選擇合理的目標信息至關(guān)重要。人們通常在選擇信息時都是泛讀，這才能更快的獲取目標信息。在這種情況下，就對新聞寫作的工作提出了非常高的要求，要選擇有效的方式完成編寫，新聞內(nèi)容要言簡意賅，能吸引到讀者的眼球，增強新聞傳播的意義。新聞工作人員在寫作時一定要注意重點突出、內(nèi)容精簡、思路清晰、語言易懂通俗等，讓讀者能夠及時、輕松的獲取到自己所需的信息。

三、結(jié)語

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[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡傳播；娛樂節(jié)目；傳播特點

電視娛樂節(jié)目在我們的日常生活中發(fā)揮著巨大的作用，它時時調(diào)劑著我們的生活。在網(wǎng)絡高度發(fā)展的今天，網(wǎng)絡的傳播優(yōu)勢日漸明顯。電視娛樂節(jié)目在網(wǎng)絡媒體的傳播已經(jīng)成為當下人們關(guān)注的話題。

一、娛樂節(jié)目及網(wǎng)絡傳播的特點

1.娛樂節(jié)目的自身特點。首先，從大眾的審美心理出發(fā)，符合現(xiàn)代社會的大眾品味。大眾品味主要體現(xiàn)在關(guān)注民生問題，重視節(jié)目娛樂性，希望體驗到新鮮感和刺激感。人們看電視的主要目的是放松娛樂，不會過度在意信息的真實性或是藝術(shù)水準高低。娛樂節(jié)目對觀眾來說既可以撫平大眾創(chuàng)傷、釋放心理壓力，又能滿足大眾自我實現(xiàn)的心理需求和大眾的好奇心。其次，電視娛樂節(jié)目是視覺的狂歡。視覺狂歡指的是一種把傳統(tǒng)的戲劇元素和創(chuàng)造性攝像與制作技巧結(jié)合的全新感受，具有視覺上的沖擊力。

2.網(wǎng)絡傳播的特點。首先，網(wǎng)絡傳播的本質(zhì)特點在于它有無可比擬的時效性和全時性。其次，網(wǎng)絡傳播具有海量性和開放性，網(wǎng)絡人們帶入到一個信息爆炸的時代，巨大的信息量讓人們更好地了解社會和交流。最后，網(wǎng)絡傳播具有雙向性和交互性，網(wǎng)絡中的互動和交流平臺讓人與人、人與平臺之間有個交流議論的機會。

二、電視娛樂節(jié)目在網(wǎng)絡傳播中的特點

1.多渠道，多形式立體傳播。首先，打破電視媒體的單一傳播渠道，實現(xiàn)電視節(jié)目的線上直播。目前一些新興的網(wǎng)絡電視大量出現(xiàn)，其中有獨立的網(wǎng)絡電視還有電視臺自己承辦的網(wǎng)絡電視頻道。這使廣大的受眾群體在網(wǎng)絡上觀看電視節(jié)目成為了現(xiàn)實。一些曾經(jīng)不便于觀看電視的群體可以通過網(wǎng)絡這個媒介來看電視節(jié)目。其次，打破電視媒體的時間傳播局限，實現(xiàn)視頻的海量存儲和隨時點播；在電視上觀看節(jié)目還具有一定的時間局限性，電視節(jié)目是定時播放，有些電視節(jié)目甚至沒有重播。這使得一些觀眾常常因為錯過了想看的電視節(jié)目感到遺憾。在網(wǎng)絡電視出現(xiàn)之后，這個現(xiàn)象得到了解決。這些視頻網(wǎng)站可以把這些電視節(jié)目保存起來，供受眾隨時上網(wǎng)觀看。再次，傳播內(nèi)容根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)特點不斷調(diào)整，滿足受眾多方位需求。通過了解觀眾的點播次數(shù)就可以了解他們的口味和需求，這樣可以更好的調(diào)整視頻素材的提供。

2.娛樂節(jié)目網(wǎng)絡受眾的規(guī)模日益擴大。2011年中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的第27次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，截至2010年12月，國內(nèi)網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模2.84億人。而該機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年6月底，中國網(wǎng)民總數(shù)達5.91億。幾年時間，中國的網(wǎng)民數(shù)量增長飛快，越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)來觀看視頻，尤其是娛樂節(jié)目在網(wǎng)絡觀看點擊率極高。

3.網(wǎng)絡互動日益深入?；有允腔ヂ?lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個顯著的特征。互聯(lián)網(wǎng)興盛之前，電視節(jié)目整體上呈現(xiàn)單向傳播的特征。互聯(lián)網(wǎng)的互動特性為觀眾表達意見提供了極大便利，觀眾在觀看視頻的同時，可以直接進行點評，還可以到相關(guān)論壇、QQ群、微博等發(fā)表意見，這些反饋聲音在和其他受眾產(chǎn)生交流之后，形成一定的輿論，從而影響到相關(guān)節(jié)目制播人員的決策和行為。對于電視娛樂節(jié)目，這個影響更為明顯。娛樂節(jié)目越來越強調(diào)普通大眾的參與，以此來爭取更多的觀眾。央視《星光大道》、江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》等真人秀節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)絡報名、網(wǎng)絡投票等功能，更是直接將互聯(lián)網(wǎng)上與觀眾的互動變成節(jié)目的一部分。

4.網(wǎng)絡平臺將各娛樂節(jié)目集中展示。首先，網(wǎng)絡平臺將各娛樂節(jié)目聚合在一個頁面，受眾點播更加方便。電視上觀看節(jié)目需要選擇不同的頻道進行搜索，既要計算好時間又要記得頻道位置。而網(wǎng)絡傳播則沒有這些困擾，網(wǎng)站已經(jīng)為受眾分好類型并集合在一個頁面上供大家選擇觀看。比如想要觀看綜藝節(jié)目，只需要到視頻網(wǎng)站上點擊“綜藝節(jié)目”，然后點擊你所想看的節(jié)目名，你就可以選擇你想看的那一期節(jié)目。在搜索過程中更加人性化，你可以按時間、按節(jié)目名甚至是按關(guān)鍵字標簽搜索，這樣的方式既方便又快捷。其次，電視娛樂節(jié)目之間的競爭更加激烈。各電視節(jié)目聚合在網(wǎng)絡平臺上，給受眾帶來方便的同時，也加劇了娛樂節(jié)目之間的競爭。網(wǎng)絡平臺具有開放性，受眾在點播某個節(jié)目的時候，隨時可以關(guān)掉播放頁面而轉(zhuǎn)向選擇其他的娛樂節(jié)目。而在電視機前，受眾對某個節(jié)目產(chǎn)生厭倦時，不像互聯(lián)網(wǎng)那樣具有如此眾多的選擇性。如果說之前的電視娛樂節(jié)目在和其他娛樂節(jié)目進行競爭中，還可以選擇在播出時段上進行巧妙設置以避開對手的鋒芒，那么在互聯(lián)網(wǎng)上則失去了這樣的保護。節(jié)目只有華山一條路。所以，娛樂節(jié)目只有靠提高節(jié)目質(zhì)量，才能牢牢吸引住日益挑剔的觀眾，保證節(jié)目的收視率。

5.電視和網(wǎng)絡的內(nèi)容合作日趨緊密。電視媒體和視頻網(wǎng)站合作日趨緊密；對于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的變化，這個互聯(lián)網(wǎng)絡視頻從單一到多元化，從傳統(tǒng)畫面到高清畫面，從服務貧乏到互動和回饋的完善。面對這樣的發(fā)展態(tài)勢，各級電視臺都開始重視互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體陣地，紛紛建立電視臺網(wǎng)站或者網(wǎng)絡電視臺，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播自身豐富的視頻資源。同時，很多電視臺和視頻網(wǎng)站及網(wǎng)絡電視進行緊密合作，將視頻提供給相關(guān)合作方，更加擴大了受眾的觀看渠道，為節(jié)目總受眾數(shù)和影響力的提升起到了積極作用。顯而易見，電視媒體內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)傳播之后得到價值增值；通過視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡電視，受眾可自主點播觀看自己喜歡的節(jié)目。在電視節(jié)目成規(guī)模放到網(wǎng)上之前，那些已經(jīng)播放過的電視節(jié)目錄都堆放在電視臺的庫房中成為歷史資料，觀眾很難再次接觸到，節(jié)目內(nèi)容猶如曇花一現(xiàn)，經(jīng)過按照預計的首播和重播之后就束之高閣。而將往期節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)面向受眾開放之后，這些節(jié)目視頻又煥發(fā)了青春，使新老受眾從觀看節(jié)目中得到滿足，其節(jié)目價值得以增值。

綜上所述，對于娛樂節(jié)目在網(wǎng)絡中傳播的發(fā)生發(fā)展有其本身特點和網(wǎng)絡傳播特點的支持和必然性。由于它的廣泛、快捷、生動、為傳統(tǒng)電視節(jié)目增值的優(yōu)勢，我們可以讓其作為傳統(tǒng)電視傳播的升級和完善。對于當今的信息社會有著不可忽視的影響。了解了它的這些特征可以幫助我們進行電視節(jié)目的創(chuàng)作。對于受眾的口味和需要進行針對性的綜合調(diào)查使觀眾與網(wǎng)絡電視之間相互作用。

參考文獻：

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弊》，《網(wǎng)絡新媒》，2010.

篇7

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡傳播時代；紙質(zhì)媒體；發(fā)展策略；挑戰(zhàn)

引言

在新時代網(wǎng)絡環(huán)境下成長的大多數(shù)年輕人已將閱讀的方式轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，這無疑降低了紙質(zhì)媒體的銷量，減少了紙質(zhì)媒體的廣告等收益。然而紙質(zhì)媒體發(fā)展至今，它有著網(wǎng)絡媒體不可復制的優(yōu)勢，如真實可信度高，閱讀不受時間、地點、工具等的限制，地區(qū)或年齡段的針對性更強，這些會為紙質(zhì)媒體培養(yǎng)忠實的讀者。在網(wǎng)絡傳播時代，紙質(zhì)媒體想持續(xù)發(fā)展不但要與時俱進發(fā)揮自己的優(yōu)勢，更要學習新媒體的長處揚長避短，尋找新的發(fā)展方向。

一、網(wǎng)絡時代下紙質(zhì)媒體所面臨的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡時代給紙質(zhì)媒體的發(fā)展營造了新的環(huán)境和考驗。

1.紙質(zhì)媒體的銷售市場有所縮小，廣告收益降低

據(jù)調(diào)查顯示，截至2013年6月底，我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率高達44.1%，上網(wǎng)的人數(shù)近我國總?cè)藬?shù)的一半。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，各大網(wǎng)站及微博的廣泛應用，網(wǎng)絡成為越來越多的人們了解社會的主要渠道。這使得紙質(zhì)媒體的受眾人數(shù)日益減少，尤其是新時代的年輕人對網(wǎng)絡的興趣熱愛程度遠高于紙質(zhì)媒體，雖然紙質(zhì)媒體在多年的積累下仍有部分老年忠實讀者，但是老年人群并不能真正解救紙質(zhì)媒體所面對的危機。年輕人才是時展的中流砥柱，這一銷售人群的減少大大縮減了紙質(zhì)媒體的銷售市場，銷售市場的縮減也就使得廣告的效益低，廣告商的投資減少，讓許多紙質(zhì)媒體面臨經(jīng)濟危機，這成為了紙質(zhì)媒體發(fā)展所面對的最大考驗。

2.紙質(zhì)媒體自身的不足

（1）時效性差

當今媒體傳播報道的多為新聞采訪，新聞的要求是時效性，而時效性是網(wǎng)絡媒體突出的特點。微博、論壇等網(wǎng)絡交流平臺可以把身邊的新聞第一時間通過互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)在全國網(wǎng)友面前，而報紙、刊物的信息報道則需要經(jīng)過采訪、寫作、后期排版、印刷等過程才能發(fā)送到讀者手中，這一系列過程無疑大大降低了紙質(zhì)媒體的時效性，讓愈來越多的新聞成為了明日黃花，不再讓讀者對報紙、刊物的內(nèi)容產(chǎn)生興趣。

（2）幾乎沒有互動性

人們都有強烈的表達欲望，希望把自己的觀點與更多的人流分享，尤其是當他看到一個重大的新聞事件后。然而，受自身條件的制約，只能做單一方向傳播的紙質(zhì)媒體顯然無法滿足讀者這一需求，所以讀者只能通過互聯(lián)網(wǎng)進行交流，那么互聯(lián)網(wǎng)既可以閱讀新聞又可以便捷的與各方觀點進行互動，這便嚴重影響了人們紙質(zhì)媒體的需求。

（3）版權(quán)意識不強，網(wǎng)絡電子版諸多

全球化的趨勢日益增強，然而紙質(zhì)媒體受自身版面影響，信息量少、內(nèi)容不全面。內(nèi)容獨一無二的圖書、刊物等由于版權(quán)意識不強，越來越多的閱讀內(nèi)容在網(wǎng)絡上都出現(xiàn)電子版。電子版一般都是免費，在沒有規(guī)范的制度管理導致下載隨意，對于大部分資金短缺的年輕一代來說，勢必會選擇免費的網(wǎng)絡電子版，這就使紙質(zhì)媒體在競爭日益激烈的市場經(jīng)濟條件下發(fā)展越來越困難。

（4）單一的傳播方式

在網(wǎng)絡傳播已經(jīng)突破單一不可逆的線性的傳播方式，實現(xiàn)一對多，多對一，甚至多對多的環(huán)境下，紙質(zhì)媒體受自身傳播介質(zhì)的影響，依然采用傳統(tǒng)媒體一對多的單一傳播方式，且在網(wǎng)絡傳媒已經(jīng)實現(xiàn)視聽語言及文字多種方式共同結(jié)合傳播的情況下，紙質(zhì)媒體依然停滯在單一的圖像文字信息傳播上，這便使紙質(zhì)媒體的劣勢鮮明的突顯出來，讓紙質(zhì)媒體的發(fā)展面對前所未有的挑戰(zhàn)。

二、網(wǎng)絡傳播時代紙質(zhì)媒體的發(fā)展策略

1.加強深度報道，提高內(nèi)容專業(yè)化水平

互聯(lián)網(wǎng)的便捷、速度讓網(wǎng)絡傳媒的時效性得以最大化的發(fā)揮，在這方面紙質(zhì)傳媒?jīng)]有任何的競爭優(yōu)勢。那么紙質(zhì)傳媒就要尋找新的突破口，從網(wǎng)絡傳媒的弱勢，紙質(zhì)傳媒的優(yōu)勢入手。

（1）深度報道

網(wǎng)絡傳媒的迅速注定了網(wǎng)絡傳媒評論性的報道停留在淺層面上，深度性不強，那么紙質(zhì)傳媒就要抓住這一弱勢，利用采訪寫作編輯等有利時間，延伸新聞事件評論的深度，讓報道更具特色和思想。

（2）真實性強，更專業(yè)

網(wǎng)絡信息傳播的審核門檻要求低，每個人都可以發(fā)表自己的評論甚至自己寫新聞，這便會造成網(wǎng)絡假新聞泛濫，新聞的真實可信度不高。而紙質(zhì)媒體憑借多年下來的信譽積累，它的真實性得到大多數(shù)人的認可，具有權(quán)威性和公信力。真實性、可信性是紙質(zhì)傳媒最大的優(yōu)勢，給予時間進行深度的采訪調(diào)查，雖然新聞時效性弱了點，卻讓事件報道、新聞評論更專業(yè)。

這些優(yōu)勢讓紙質(zhì)傳媒成為影響社會輿論，傳播正能量的不容忽視的媒體。

2.堅持打造本土特色，樹立特色品牌

在互聯(lián)網(wǎng)成為全球交流平臺的網(wǎng)絡傳播時代，紙質(zhì)傳媒受版面的影響不可能在全面、多元的方向與網(wǎng)絡傳媒競爭。這就要求紙質(zhì)傳媒把新聞受眾范圍縮小，專注于本地新聞報道吸引本地有效的讀者群體，讓報紙內(nèi)容與地區(qū)百姓更具相關(guān)性。

紙質(zhì)媒體要打造本土的特色，讓報紙、刊物內(nèi)容與當?shù)鼐用竦纳钕嘟咏?、更具有針對性。第一，?nèi)容不僅要觀天下事，更要對地區(qū)的一些特殊的重要事件進行報道。第二，廣告部分要與地區(qū)相關(guān)聯(lián)，例如工作招聘、投資招商、樓房買賣等，這樣既方便了百姓對周圍環(huán)境市場的了解，又能讓廣告商得到良好的廣告效益，兩全其美。第三，要樹立獨特的品牌意識，為不同人群提供他們需求的報道內(nèi)容。例如針對老年人，報道內(nèi)容要以養(yǎng)生、親情居多，可以為老人提供閑暇的溫暖和保健。

有了本土的特色，打造出自己獨特的品牌，才能為紙質(zhì)媒體培養(yǎng)出固定的讀者人群，讓紙質(zhì)媒體得以持續(xù)發(fā)展。

3.確立大媒體觀念，尊重市場準入準則

紙質(zhì)媒體是電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡四大傳媒之一。紙質(zhì)媒體要想在競爭激烈的市場中持續(xù)發(fā)展，必須樹立“大媒體”觀念，與時俱進改變滯后傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，尊重市場的準入原則，創(chuàng)新發(fā)展理念。

（1）尊重市場導向作用，力求滿足消費者的需求

若沒有銷售市場，紙質(zhì)傳媒便無法持續(xù)發(fā)展，要讓媒體市場化經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，要對社會全局有所了解對受眾心理有所把握，才能讓紙質(zhì)傳媒的選材內(nèi)容更合消費者的心理。有了可觀的銷量，在廣告效益上才能有好的收益，沒有經(jīng)濟的后顧之憂，紙質(zhì)媒體才能持續(xù)健康發(fā)展。

（2）加強版權(quán)意識

利用互聯(lián)網(wǎng)的高效便利以及年輕人對電子書閱讀的喜愛心理，加強圖書等刊物網(wǎng)絡版權(quán)的管理。改變互聯(lián)網(wǎng)上沒有質(zhì)量保證的免費電子書下載這一混亂無章的現(xiàn)狀，不僅是對作者版權(quán)的維護，對閱讀者閱讀質(zhì)量的負責，更是保證紙質(zhì)媒體經(jīng)濟效益的有效方法。

4.改革報道形式，轉(zhuǎn)變視覺效果

新興起的網(wǎng)絡傳媒發(fā)展并不完善，紙質(zhì)傳媒就要學會利用網(wǎng)絡傳媒的優(yōu)劣勢發(fā)展自己的優(yōu)勢。網(wǎng)絡傳媒為網(wǎng)民提供了一個廣闊自由的信息交流平臺，然而卻因為門檻低而使網(wǎng)絡信息內(nèi)容五花八門，雜亂無章。紙質(zhì)媒體要利用互聯(lián)網(wǎng)廣闊傳播渠道的優(yōu)勢，利用其可信度低信息內(nèi)容質(zhì)量差的劣勢，改變紙質(zhì)的單一報道方式推出紙質(zhì)傳媒的網(wǎng)絡版、手機版等。為單一的靜態(tài)圖片、文字報道擴展渠道，改變受眾的視聽效果。

結(jié)語

雖然當今世界進入網(wǎng)絡傳播時代，讓紙質(zhì)媒體的發(fā)展面臨嚴峻的考驗，然而紙質(zhì)媒體依然有著不可替代的優(yōu)勢和地位。利用網(wǎng)絡傳媒，最大化的發(fā)揮紙質(zhì)傳媒獨特的優(yōu)勢，是紙質(zhì)媒體的求生之道，相信紙質(zhì)傳媒依然有著無限的前途。

參考文獻：

[1]駱正林.傳媒競爭與媒體經(jīng)營[M].北京：中國廣播電視出版社，2008.

篇8

一、今日頭條是如何做到“你關(guān)注的，才是頭條”

今日頭條受到大眾的喜愛是由于其不同于其他資訊類app的個性化信息推送技術(shù)，正如其廣告詞所說：你關(guān)注的才是頭條。這種技術(shù)被稱為數(shù)據(jù)挖掘，簡單來說就是指從大量的數(shù)據(jù)和信息中通過算法計算出隱藏于其中的重要信息。為我們所熟知的利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的網(wǎng)絡技術(shù)有淘寶網(wǎng)的“猜你喜歡”，以及近期微信朋友圈根據(jù)不同人的特點所推送的不同的廣告。今日頭條，正是在用戶打開客戶端使用的短暫幾秒內(nèi)，根據(jù)用戶的個人興趣、性別、位置、社交網(wǎng)絡使用習慣等進行分析，為用戶推薦符合其興趣的新聞“頭條”。然而，結(jié)合這樣的技術(shù)利用在此類app上，自是創(chuàng)新之舉，怎會飽受爭議？“不做新聞的生產(chǎn)者，只做新聞的搬運工”，今日頭條的侵權(quán)糾紛就發(fā)生在對新聞的“搬運”上。和其他資訊類app不同，今日頭條并不是一個自行生產(chǎn)新聞的媒體，不同于搜狐、騰訊、網(wǎng)易作為新聞的生產(chǎn)者將紙面新聞變?yōu)橐苿有侣劊膊煌谀戏街苣?、人物等有立場和獨特關(guān)注點的新聞媒體發(fā)展線上平臺為的是適應時展。它要做的，只是收集散落在網(wǎng)絡中的來自不同媒體的新聞資訊，再利用數(shù)據(jù)挖掘針對不同的用戶的喜好進行分析篩選新聞進行排序，這就是今日頭條與我們所熟識的新聞資訊類客戶端的不同之處?！霸诳蛻舳俗约旱捻撁婵蚣苤酗@示推薦的內(nèi)容，盡管上面也標明了內(nèi)容是來自某個網(wǎng)站，只要用戶感覺是在閱讀客戶端上提供的內(nèi)容，不管采用了何種方法，那就是客戶端使用了其他網(wǎng)站的內(nèi)容即作品”。今日頭條就是利用這種方法，將挑選出的新聞在自己的客戶端上推薦給使用的用戶。這種方式稱作“深度鏈接”，即指用戶在使用的過程中不知道當前網(wǎng)站設置了鏈接，用戶無法感受到網(wǎng)站的切換和信息的變化。

二、未經(jīng)許可的深度鏈接新聞報道構(gòu)成侵權(quán)

今日頭條辯稱自己的客戶端所做的事情就像百度搜索一樣，僅僅是一個聚合信息進行篩選的平臺并未直接轉(zhuǎn)載其他門戶網(wǎng)站信息內(nèi)容。但是，作為用戶的使用體驗感而言，當使用者點擊一則“頭條”時，確實未發(fā)生跳轉(zhuǎn)，雖然在新聞的末端亦或是標題下以小字標注了新聞的原始來源，但是對于用戶而言，無法感受到網(wǎng)站的切換也就并不知道該則新聞真正的來源。其行為，已然屬于“深度鏈接”。今日頭條又稱自己提供的只是鏈接，而無侵權(quán)行為。然而單單的鏈接是不能達到現(xiàn)在其客戶端所實現(xiàn)的用戶體驗感的。這其中還有一種“轉(zhuǎn)碼”技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁編碼一般是設計給PC端用戶瀏覽使用的，當用手機直接打開這些網(wǎng)頁時就會出現(xiàn)亂碼，手機屏幕小、操作系統(tǒng)也不一樣，想用手機進行正常的閱讀需要把來源于網(wǎng)頁中的內(nèi)容“轉(zhuǎn)碼”成適合手機閱讀的格式。如果今日頭條僅是提供鏈接和進行轉(zhuǎn)碼是不構(gòu)成侵權(quán)的，但是其在客戶端上保留信息內(nèi)容。也就是說，這今日頭條不僅是對鏈接進行了轉(zhuǎn)碼，還將轉(zhuǎn)碼后的網(wǎng)頁存儲在了自己的服務器中向用戶提供，用戶在客戶端點擊新聞標題之后，不發(fā)生跳轉(zhuǎn)也就是不再從信息來源的原網(wǎng)頁服務器中獲取作品，而是直接從今日頭條的服務器中獲取。該行為既屬于未經(jīng)許可復制，也屬于未經(jīng)許可通過信息網(wǎng)絡向公眾提供作品。但是，在確定今日頭條的深度鏈接行為侵權(quán)之前，還需要確認的是，被轉(zhuǎn)載的內(nèi)容是作品。無論是在我國還是在國際上，時事新聞是不受到著作權(quán)法保護的，《著作權(quán)法實施條例》把“時事新聞”定義為“通過報紙、期刊、廣播電臺、電視臺等媒體報道的單純事實消息”。也即，如果今日頭條提供的內(nèi)容均為時事新聞是不構(gòu)成侵權(quán)的。但是，就今日頭條推薦的新聞來看，皆為根據(jù)用戶個性化特點進行選擇的具有作者獨特視角的具備獨創(chuàng)性的新聞報道作品?！靶侣剤蟮雷髌肥艿街鳈?quán)保護，不屬于時政類信息。今日頭條轉(zhuǎn)載涉及的新聞大都屬于新聞報道類型，而非單純的時政類事實消息，所以，不能以合理使用作為抗辯事由”。

三、大數(shù)據(jù)時代下新媒體發(fā)展挑戰(zhàn)著信息網(wǎng)絡傳播權(quán)

我國著作權(quán)法規(guī)定，使用他人作品，除另有規(guī)定外需經(jīng)著作權(quán)人許可并支付相應報酬。今日頭條提供服務的行為構(gòu)成深度鏈接，其引用的資訊又構(gòu)成作品，其引用行為又未獲得許可也未支付報酬。也就是說，簡單的標注新聞的來源不能保護作者的著作權(quán)。對其未經(jīng)許可的引用，很顯然構(gòu)成了對原作者著作權(quán)的侵犯。那其究竟侵犯了著作權(quán)人的何種權(quán)利？從著作人身權(quán)來看，發(fā)表權(quán)一次用盡之后，深度鏈接式的引用往往是原文轉(zhuǎn)載并未侵犯原作署名權(quán)，也未進行修改和歪曲、篡改。著作財產(chǎn)權(quán)較為多樣，不過通過分析可以明確，今日頭條利用網(wǎng)絡向公眾提供新聞訊息使用戶可以在其個人選定的時間的地點獲得資訊，也即交互性傳播，侵犯的是信息網(wǎng)絡傳播權(quán)。深度鏈接侵犯侵犯著作權(quán)的案件早有先例，2010年，大眾點評網(wǎng)訴愛幫網(wǎng)著作權(quán)侵權(quán)及不正當競爭糾紛案中，被告愛幫網(wǎng)即是設置深度鏈接，使用戶在訪問其網(wǎng)站時可以將大眾點評網(wǎng)的內(nèi)容顯示在用戶的瀏覽器上，使用戶以為這些內(nèi)容是由被告提供，并替代了用戶對原告網(wǎng)站的訪問。海淀法院認為，這種行為觸犯了著作權(quán)法第四十七條第一項，侵犯了原告的著作權(quán)。此判例同今日頭條面臨的問題相似，也即采用深度鏈接行為，侵犯了其他網(wǎng)站、媒體的著作權(quán)。但是，應明確指出的是，此處侵犯的是信息網(wǎng)絡傳播權(quán)。根據(jù)最高人民法院《關(guān)于審理侵害信息網(wǎng)絡傳播權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》第三條規(guī)定“網(wǎng)絡用戶、網(wǎng)絡服務提供者未經(jīng)許可，通過信息網(wǎng)絡提供權(quán)利人享有信息網(wǎng)絡傳播權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品，除法律、行政法規(guī)另有規(guī)定外，人民法院應當認定其構(gòu)成侵害信息網(wǎng)絡傳播權(quán)行為?！?/p>

依此來看，今日頭條所述的北京字節(jié)跳動公司只要是在先獲得了許可并支付報酬也就不存在侵權(quán)之嫌。《廣州日報》對今日頭條的就因雙方達成了合作協(xié)議而撤訴，今日頭條以合作的方式同其利益共享不失為明智之舉。至今，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞出版網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、投資界、愛卡汽車等均與今日頭條建立了合作關(guān)系。按此發(fā)展趨勢，大數(shù)據(jù)時代，信息爆炸之下逐漸趨向的是數(shù)據(jù)的共享和資訊的融合。這種趨勢是建立在大眾需求之上的，新聞媒體以受眾為本的行業(yè)生存之道，使得其一方面要求對信息網(wǎng)絡傳播權(quán)進行更加強有力保護，以保障自家媒體因內(nèi)容獨特而具備競爭優(yōu)勢，一方面媒體為享有更多的用戶群不得不進行信息共享和利益共享，必須采取合作的方式逐步弱化由保護信息網(wǎng)絡傳播權(quán)造成的壁壘。

篇9

關(guān)鍵詞：自媒體；高校；網(wǎng)絡文化

自媒體是個外來語，也是一個意譯詞，最早出現(xiàn)于2003年，美國新聞學會媒體中心了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的自媒體（WeMedia）研究報告。認為“WeMedia是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。”一般認為自媒體是由用戶產(chǎn)生內(nèi)容，具有平民化、私人化、普及化、自主化的特點，以現(xiàn)代化、電子化的手段向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞信息的新媒體總稱。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，電腦、智能手機和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，各種APP和移動終端的普及，我們將慢慢遠離傳統(tǒng)媒體而進入新媒體時代，即互聯(lián)網(wǎng)自媒體時代。高校網(wǎng)絡文化是高校校園文化在互聯(lián)網(wǎng)時代的延伸，是高校校園文化與網(wǎng)絡文化的結(jié)合物，具有多元性、開放性特征。在自媒體時代，現(xiàn)代大學生是自媒體發(fā)展的主力軍。高校校園是自媒體發(fā)展的主戰(zhàn)場之一，既是自媒體產(chǎn)生地，又是自媒體受眾區(qū)。由此可見，自媒體不可避免地會對高校網(wǎng)絡文化產(chǎn)生深刻的影響。

1自媒體的傳播使高校網(wǎng)絡文化豐富多樣

在網(wǎng)絡信息時代，高校已成為互聯(lián)、電視、電信三網(wǎng)融合、互相滲透的傳播環(huán)境高地之一。自媒體的融入使大學生網(wǎng)絡文化生活更加豐富多樣，大學生通過QQ空間、朋友圈、微博、自創(chuàng)平臺傳播自己喜愛的文化，發(fā)出屬于自己的聲音。目前，許多大學生利用微博、微信等渠道創(chuàng)辦自媒體，觀察視角更貼近大學生、內(nèi)容更符合大學生需求，是大學生自創(chuàng)媒體與其他自媒體不一樣的地方。高校也利用自媒體創(chuàng)建網(wǎng)頁、微信公眾號、微博平臺等進行自我宣傳，高校教師更是通過公眾號、微博發(fā)表觀點、傳播思想。大學生更是通過自媒體學習各種知識、技能，可以休閑娛樂，陶冶情操。大學生通過“南師國學堂”鑒賞國學，通過“21天極速健身”“練瑜伽”學習健身，通過“思想聚焦”“羅輯思維”充實思想，通過“微在漲知識”提高生活技能。自媒體已成為高校網(wǎng)絡文化傳播的主渠道之一，豐富了高校師生群體的生活，也給了高校師生群體一個展示自己的平臺，使高校網(wǎng)絡文化豐富多樣。自媒體已經(jīng)深層次地融入校園網(wǎng)絡文化中，已經(jīng)是校園網(wǎng)絡文化不可分割的一部分。自媒體話題更是被高校師生群體津津樂道。

2自媒體的傳播使高校網(wǎng)絡文化互動頻繁

認為，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應用不斷發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)的社會動員功能日益增多。其中，自媒體的出現(xiàn)就增強了高校網(wǎng)絡文化的互動性，包括教師和學生的互動、校內(nèi)和校外的互動、網(wǎng)上和網(wǎng)下的互動。微助教是應用于課堂中的微信公眾號，它是一種課堂教學系統(tǒng)，為老師提供在線出題、看題和查看答題數(shù)據(jù)、課堂簽到等服務，為學生提供課堂答題和簽到等服務。這種類型的公眾號增強了課堂上教師和學生的互動。學校、家長、教師、學生、校友和社會群體都基于高校網(wǎng)絡平臺進行廣泛的互動和交流。近期“雙鴨山大學”成為家長、學生、校友、社會關(guān)注的焦點，在自媒體平臺被廣泛關(guān)注。“雙鴨山大學”就是中山大學，英文名字是Sun…Yat-sen…University。“雙鴨山大學”這個名字來源于一本書，該書作者五年前在廣州坐地鐵路過“中大”站的時候，他聽到報站的聲音好似“雙鴨山大學”，后來他把這個名字寫進了書里，最近走紅。中大團委公眾號發(fā)文稱，中山大學的升級版別名“雙鴨山大學”除了親切可愛，更給中大學子帶來一種身份的認同感。中大自媒體對該稱呼的回應讓更多中大校友知道這個別稱，紛紛表示非常喜歡“雙鴨山大學”這個名字，在校園網(wǎng)絡平臺上掀起熱潮。

3自媒體的傳播使高校網(wǎng)絡文化安全受到挑戰(zhàn)

自媒體帶來了眾多好處，但也挑戰(zhàn)著高校網(wǎng)絡文化的安全。一直被人們詬病的“人肉搜索”“網(wǎng)絡暴力”“輿論導向”“賬號冒充”等問題層出不窮，大學生在搞不清事件原委的情況下對失實信息推波助瀾，快速分享，容易產(chǎn)生負面影響。例如，“大學生捕鳥事件”就是迎合人們的喜好、博取眼球的失實報道，在自媒體平臺上被瘋狂轉(zhuǎn)載，嚴重損害了大學生的形象，污染了高校網(wǎng)絡環(huán)境。自媒體蓬勃發(fā)展，但是相對應的自媒體監(jiān)管機制并沒有建立，糾錯機制也不夠完善，導致高校網(wǎng)絡文化有時出現(xiàn)無序狀態(tài)。自媒體信息一旦，其影響是者本人無法控制的。一些人冒充、盜取高校師生自媒體平臺賬號虛假信息，獲得不法利益，影響了高校網(wǎng)絡文化的安全。“信息時代對信息和時空的集聚與壓縮，加劇了挑戰(zhàn)的風險和難度。這種復雜性體現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ詈臀幕煌鶎用妫瑢嶋H上是滲透到社會細胞的最深處。”指出，做好網(wǎng)上輿論工作要“大力培育和踐行社會主義核心價值觀”。面對傳播快、影響大、覆蓋廣、社會動員能力強的微客、微信等社交網(wǎng)絡和即時通信工具用戶的快速增長，如何加強網(wǎng)絡法制建設和輿論引導，確保網(wǎng)絡信息傳播秩序和國家安全、社會穩(wěn)定，已經(jīng)成為擺在我們面前重要的現(xiàn)實問題。

參考文獻：

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［5］敬菊華，等.網(wǎng)絡環(huán)境下高校校園文化建設研究［M］.成都：四川大學出版社，2009.

篇10

2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)指出，黨的新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事，要從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅持黨的領(lǐng)導，堅持正確政治方向和輿論導向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。在當今信息網(wǎng)絡技術(shù)深刻改變我們?nèi)粘Ｉ畹男旅襟w時代，人們更加熟悉用智能手機、微信、微博、社交軟件、APP等信息網(wǎng)絡工具感知、體驗和接受信息與新聞的傳播，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢正逐漸喪失，信息的傳播秩序和規(guī)則已經(jīng)發(fā)生了深刻變化，新聞報道的有效性和真性越來越受到紛繁變化的網(wǎng)絡環(huán)境和媒介的影響。在新媒體環(huán)境下，如何堅持新聞報道正確的輿論導向，做好網(wǎng)絡新聞傳播內(nèi)容的安全把關(guān)已成為每位從業(yè)人員必須關(guān)注的問題。

一、新媒體環(huán)境對網(wǎng)絡新聞傳播帶來的改變

1. 傳播方式改變

與報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體“定時、定量、定制”的傳播方式不同，新媒體的影響無處不在，借助手機、APP、軟件、網(wǎng)絡等方式使得網(wǎng)絡信息傳播更為迅速、范圍更廣，“手指輕輕一點、屏幕輕輕一劃”，海量信息內(nèi)容即刻傳達。同時，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使得新媒體的傳播內(nèi)容不僅限定于文字和圖片，線上線下、直播、訪談、微視頻、動新聞，虛擬現(xiàn)實等報道方式的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡新聞報道更加豐富多樣，交互式的傳播特征讓信息分享與受眾互動融為一體，成為傳統(tǒng)媒體難以逾越的最大比較優(yōu)勢。

2.接受習慣改變

互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的更新迭代，深刻改變著受眾對信息新聞閱讀和接受的習慣，傳統(tǒng)媒體下“晨起看報紙，飯后看新聞”的固化模式將會迎來顛覆性的改變，定制的新聞APP彈出、每日新聞推送、信息分享RSS等碎片化的信息分發(fā)手段使得網(wǎng)絡新聞報道無處不在，并且對受眾的傳播渠道更加直接，熱點與焦點事件的反應更加便捷，傳統(tǒng)媒體將面臨新的轉(zhuǎn)型。

3.輿論環(huán)境改變

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，使得“主流媒體輿論場”和“民間輿論場”的界限愈發(fā)模糊，兩個輿論場的融合將成為趨勢。新輿論場的形成將使新聞的即時性特征更為明顯，受眾利用互聯(lián)網(wǎng)、手機客戶端等工具自發(fā)傳播新聞的主動性增強，新聞事件的多元性和公開性進一步顯現(xiàn)，在缺乏有效引導和監(jiān)管的條件下，新聞熱點的突發(fā)性和難控性將被放大。同時，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體環(huán)境下，受眾信息難度低、隨意性大，虛假信息泛濫，內(nèi)容不規(guī)范，觀點視角不以媒體的意識為轉(zhuǎn)移等現(xiàn)象將成為制約網(wǎng)絡新聞發(fā)展的主要因素。

4.媒體格局改變

新媒體的到來，將使報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體面臨新一輪的轉(zhuǎn)型，直播、訪談、VR等報道技術(shù)和手段的日新月異，讓新媒體逐步滲透到人們社會生活的各個方面，傳統(tǒng)媒體的影響力此消彼長。從媒體格局來看，如微信、微博等互動平臺已經(jīng)成為輿情散播的主要源頭，受眾評論和互動的廣泛性增強了信息傳播穿透力，不同觀點的對沖和受眾情緒的釋放增加了輿論對新媒體身份的認同，新舊媒體格局的變化不可逆轉(zhuǎn)。

二、網(wǎng)絡新聞傳播“把關(guān)人”缺失亂象

上世紀五十年代，美國傳播學奠基人庫爾特?盧因首次提出“把關(guān)人”概念，認為“信息總是沿著包含有‘門區(qū)’的某些渠道流動，‘守門人’將對信息或商品是否被允許進入渠道做出決定”[1]。隨后，傳播學者懷特將這個概念引入新聞研究領(lǐng)域，概括來說其觀點就是，大眾傳媒在進行新聞報道時不是可不可能是“有聞必錄”，而是一個取舍選擇的過程。在這個過程中，傳媒組織形成了一道關(guān)口，通過這道關(guān)口傳達到受眾那里的新聞只是眾多新聞素材中的少數(shù)[2]。

在傳統(tǒng)媒體中，廣播、電視和報紙是受眾獲得信息的主要渠道，擁有絕對的大眾傳播支配權(quán)，其新聞報道與信息傳播遵循嚴格標準和流程，并且謹慎、客觀、公正的行為價值觀能夠真實反應新聞、信息的全貌，傳媒和輿論的立場不會過多的受到外部因素的影響。但在新媒體環(huán)境下，信息傳播的即時性和隨意性得以放大，信息來源的渠道和方式更多更廣，極易受到主觀、利益、媒介等外部因素的制約和干擾，尤其在網(wǎng)絡新聞傳播過程中，傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)”角色面臨深化，[3]新媒體難以規(guī)范和固化信息標準和流程，各種缺失亂象頻現(xiàn)，[4]主要表現(xiàn)在：一是低價值信息泛濫，各大門戶網(wǎng)站和社交平臺中偷換概念的“獨家”新聞信息重復泛濫，極大的浪費了輿論資源；二是虛假報道頻現(xiàn)，為搶奪“首發(fā)”資源和“頭條”優(yōu)勢，不對基本事實進行查證，或者根本就是傳謠捏造焦點熱點，擾亂視聽，無中生有；三是偏離主流導向，在轉(zhuǎn)載或轉(zhuǎn)發(fā)過程中，為博得公共眼球，更改標題，或是用明顯與內(nèi)容相悖或產(chǎn)生歧義的“字眼”正題歪做，違背基本新聞事實；四是格調(diào)低俗無底線，惡搞、調(diào)侃、戲謔的方式在網(wǎng)絡報道中層出不窮，違背了基本社會道德準則；五是刻意夸大夸張，利用獵奇、煽動性的語言有意炒作某些事件和焦點，贏得受眾持續(xù)關(guān)注和網(wǎng)頁點擊率的上升，成為推波助瀾的反面典型。

三、新媒體環(huán)境下“把關(guān)人”理論的應用

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡新聞報道的“把關(guān)”與傳統(tǒng)媒體相比，主要表現(xiàn)為：一是信息來源不可控，傳播源頭并不是傳統(tǒng)媒體的記者、采編、編輯等專業(yè)隊伍；二是內(nèi)容形態(tài)難以掌控，除去文字、圖片外，大量的含有視頻、音頻、動圖、外網(wǎng)鏈接等多種形式；三是內(nèi)容真實性無法核實，不會有傳統(tǒng)媒體的簽發(fā)人負責制；四是日量巨大，各種網(wǎng)站、平臺、APP、RSS訂閱、微博、微信等信息量難以想象，并無法甄別；五是內(nèi)容審核無法保證及時有效，信息的海量特征讓媒體長期保持具有專業(yè)素養(yǎng)的審核隊伍無異于天方夜譚。因此，在日漸開放和網(wǎng)絡環(huán)境下，如何深化和演繹“把關(guān)人”理論，讓每位從業(yè)人員扮演好“把關(guān)”角色，強化“把關(guān)”職責在新聞報告和信息傳播過程中輿論監(jiān)督責任顯得尤為重要。

1.建立安全把關(guān)的專業(yè)團隊

“專業(yè)的事讓專業(yè)的人去做”，各級新聞機構(gòu)應該建立針對網(wǎng)絡信息傳播的專業(yè)審核團隊，其主要作用是加強對國家新聞制度的理解，堅持網(wǎng)絡信息防控與新聞把關(guān)的有關(guān)制度，提高新聞敏感性和鑒別力，把好工作流程關(guān)、稿件審核關(guān)和工作報道關(guān)，真實有效反映新聞內(nèi)容，合理引導輿論走向，主動凈化網(wǎng)絡環(huán)境，真正提高新聞傳播力和公信力。

2.建立有害信息數(shù)據(jù)庫和防火墻

各級新聞機構(gòu)應該建立網(wǎng)絡信息新聞傳播的數(shù)據(jù)庫，將散播政治謠言，映射體系制度，抹黑歷史信息，散布煽動性思想，宣揚錯誤思潮，傳播低俗、愚昧、迷信、有害信息和編造虛假新聞等方面納入數(shù)據(jù)檢索范圍，設置關(guān)鍵字條警示和屏蔽，在新聞網(wǎng)頁、客戶端、APP與RSS推送中形成防火墻，防范有害信息在受眾間傳播。

3.規(guī)范新聞采編和審核工作流程

在網(wǎng)絡報道環(huán)境中，加強并規(guī)范新聞采編和審核的工作流程，“把關(guān)人”要切實承擔起責任，守土有責、守土盡責，增強政治敏銳性和鑒別力，不迎合偏激情緒，不跟風炒作低俗信息，不搶跑越位、打“球”。轉(zhuǎn)發(fā)信息一律執(zhí)行先審后發(fā)，嚴格把握導向、甄別事實，不使用無權(quán)威來源或無法查證的信息。按照“一個出口、一個標準、一個流程”把關(guān)，嚴格執(zhí)行稿件送審制度和流程。

首先應該加強國家有關(guān)政策、法律和制度的學習，對重大方針的變化要有清楚的認知，能夠真正領(lǐng)會中央及地方的意圖，緊跟相關(guān)部門的工作大局；其次要加強自身的學習，撲下身子、潛下心來，讓業(yè)務水平能夠適應相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的發(fā)展對編輯來說就是一個不斷學習和適應的過程，無論是直播、VR還是微視頻，技術(shù)的更迭適應的是受眾的習慣，只有不斷提高對新技術(shù)應用的適應水平，才能跟上新媒體發(fā)展的步伐；最后要具有發(fā)現(xiàn)新聞、提煉新聞和凸顯新聞的“慧眼”，編輯人員每天要面對社內(nèi)和本埠數(shù)以百計的稿件，內(nèi)容龐雜，哪些是反映時代要求和社會本質(zhì)的主流，哪些是傳播輿論正向的先導，哪些是體現(xiàn)社會民情的頭條，編輯人員要心中有數(shù)，具備獨特慧眼，從大量稿中將輿論關(guān)注，受眾關(guān)心的熱點甄別出來，放在最顯眼的位置和最易傳播的渠道，這樣才更易被受接受。

參考文獻：

[1]庫爾特?勒溫.團體動力的邊界-群體生活的渠道[M]. 1947.

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