導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。網(wǎng)絡(luò)作為繼廣播、電視、報(bào)紙之后出現(xiàn)的“第四媒體”有著許多獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的主要表現(xiàn)形式為網(wǎng)絡(luò)出版，網(wǎng)絡(luò)出版是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播數(shù)字內(nèi)容的過(guò)程，它是基于網(wǎng)絡(luò)的出版和發(fā)行方式。網(wǎng)絡(luò)出版在產(chǎn)品形態(tài)上表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)出版物，即產(chǎn)品數(shù)字化，這一屬性與傳統(tǒng)出版物具有本質(zhì)的區(qū)別。與二維的傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)宣傳是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)宣傳的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，宣傳受眾可以對(duì)其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的宣傳形式，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳的實(shí)效。網(wǎng)絡(luò)宣傳制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)宣傳制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統(tǒng)媒體上做宣傳后很難更改即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上做宣傳能夠按照客戶需要及時(shí)變更宣傳內(nèi)容。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。交互性強(qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。通過(guò)鏈接，用戶只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接填寫(xiě)并提交在線表單信息，廠商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息，進(jìn)一步減少了用戶和宣傳客戶之間的距離。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求。從價(jià)格方面考慮，與報(bào)紙雜志或電視宣傳相比，目前網(wǎng)絡(luò)宣傳費(fèi)用還是較為低廉的。獲得同等的宣傳效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)宣傳的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)宣傳媒體。一個(gè)宣傳主頁(yè)一年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣，而且主頁(yè)內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的變更隨時(shí)改變，這是傳統(tǒng)宣傳媒體不可想像的。

傳統(tǒng)媒體又稱平面媒體，這里的平面最初起源于廣告界。因?yàn)閳?bào)紙、雜志上的廣告都是平面廣告。傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，以傳統(tǒng)的傳播方式即通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾信息或提供教育娛樂(lè)的交流活動(dòng)的媒體，包括電視、報(bào)刊、廣播三種傳統(tǒng)媒體。通常我們又把它們稱作“平面媒體”。目前，我國(guó)已經(jīng)擁有3000家以上正式報(bào)紙，與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)媒體有強(qiáng)大的編輯、記者隊(duì)伍，擁有絕對(duì)的新聞優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也有著成熟的廣告與發(fā)行體系。而網(wǎng)絡(luò)媒體在這些方面則要遜色得多，它們的新聞主要是靠拷貝大報(bào)網(wǎng)絡(luò)版或直接從報(bào)紙上摘抄下來(lái)。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)公司，基本上都沒(méi)有專業(yè)的采編隊(duì)伍也沒(méi)有報(bào)刊的經(jīng)營(yíng)體制，照這樣下去，網(wǎng)絡(luò)媒體別說(shuō)是打敗傳統(tǒng)報(bào)紙媒體，到時(shí)候可能連自己的生存都成問(wèn)題，自己就把自己給打敗了。從覆蓋面的實(shí)效上看，報(bào)紙覆蓋面寬，傳遞迅速。雖然中國(guó)地域遼闊，但因有傳真版風(fēng)行全國(guó)各地，無(wú)論東南西北中，報(bào)紙當(dāng)天可與讀者見(jiàn)面。而且，中國(guó)的報(bào)紙具有新聞性、可讀性、知識(shí)性、指導(dǎo)性相結(jié)合的特點(diǎn)。各階層人士都是報(bào)紙的忠實(shí)讀者，不少報(bào)紙是一人訂了眾人看，如人民日?qǐng)?bào)發(fā)行300多萬(wàn)份，但至少擁有幾千萬(wàn)讀者。就我國(guó)的現(xiàn)狀來(lái)看，教育水平很不平衡。在窮苦的山區(qū)及偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，掃盲還是一個(gè)大問(wèn)題，普及電腦上網(wǎng)知識(shí)需要相當(dāng)長(zhǎng)一段的時(shí)間，很多地方電話不通，也不具備硬件設(shè)施。一份報(bào)紙的價(jià)格一般在1元以內(nèi)，而上網(wǎng)費(fèi)相對(duì)要高，不少人經(jīng)濟(jì)上無(wú)法承受。傳統(tǒng)報(bào)紙的便于攜帶的特點(diǎn)，隨購(gòu)、隨讀、隨棄，輕便可以折疊，方便閱讀和攜帶。而閱讀網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，必須正襟危坐在電腦前，而對(duì)明亮的屏幕，長(zhǎng)時(shí)間地坐在電腦面前會(huì)刺痛眼睛，久而久之，視力大幅度下降。除了那些視網(wǎng)絡(luò)為空氣一樣重要的“網(wǎng)蟲(chóng)”和網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的偏愛(ài)者外，可能很少有人會(huì)放棄閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙。加上送報(bào)制度，在街頭報(bào)刊亭、小賣(mài)店出售，令人能方便地購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙等都是人們普遍傾向于報(bào)紙的主要因素。中國(guó)的報(bào)紙性質(zhì)區(qū)別于西方國(guó)家，人們對(duì)報(bào)紙的宣傳內(nèi)容信賴和程度高，報(bào)紙的威信遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)。尤其在今天網(wǎng)絡(luò)泡沫經(jīng)濟(jì)的沖擊下，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性、可靠性程度大在降低，而報(bào)紙的新聞來(lái)源較為可靠，它的出版、發(fā)行也都較為規(guī)范，報(bào)紙媒體的信息更能取得人們的信賴。

從網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的特性可以看出，網(wǎng)絡(luò)使傳播者與受眾之間的直接連通成為可能，傳播者與受眾之間漸漸融為一體，兩者之間的溝通方式，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的反饋與交流，這一轉(zhuǎn)變使整個(gè)傳播結(jié)構(gòu)與傳播效果發(fā)生了巨大變化，具有傳統(tǒng)電視媒體無(wú)法比擬的傳播優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)為電視開(kāi)辟了對(duì)外傳播的新渠道，使電視媒體的影響力大大增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)無(wú)國(guó)界，彌補(bǔ)了電視傳播覆蓋面有限的不足，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，電視節(jié)目可以被傳播到世界各地，電視媒體也可以收到來(lái)自世界各地觀眾和網(wǎng)民的反饋信息。網(wǎng)民在信息獲取和傳播過(guò)程中，不受時(shí)間的限制，擁有了更多的自。隨著寬帶瓶頸的克服，越來(lái)越多的網(wǎng)民可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收看電視節(jié)目，網(wǎng)民可以根據(jù)自己的時(shí)間、地點(diǎn)、興趣，主動(dòng)搜索、選擇節(jié)目的內(nèi)容，控制節(jié)目的播放。特別是網(wǎng)絡(luò)上的電視節(jié)目基本上處于共時(shí)線上狀態(tài)，從而有效地克服了傳統(tǒng)電視線性歷時(shí)傳播所導(dǎo)致的受眾的被動(dòng)狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)了由點(diǎn)到點(diǎn)的雙向交互式傳播的愿望，也使電視媒體實(shí)時(shí)響應(yīng)觀眾和網(wǎng)民的需求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

網(wǎng)民和觀眾反饋、參與電視節(jié)目的空間擴(kuò)大了。電視臺(tái)主持人和節(jié)目編創(chuàng)人員與網(wǎng)民和受眾的交流可以是多向的，無(wú)時(shí)空限制的，主持人可以通過(guò)網(wǎng)址訪問(wèn)量、電子郵件和網(wǎng)上聊天，了解網(wǎng)民對(duì)節(jié)目的反應(yīng)，并對(duì)節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，進(jìn)一步優(yōu)化節(jié)目。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也為電視的受眾調(diào)查工作提供了更為廣泛的調(diào)查空間和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持。　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使信息傳播成本大大降低?，F(xiàn)代化的數(shù)字壓縮技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)兼容報(bào)紙、圖文、電話、廣播、電視、電影傳播功能于一體，信息過(guò)程簡(jiǎn)易，運(yùn)營(yíng)成本低廉。傳播者在互聯(lián)網(wǎng)上消息，只需在與網(wǎng)絡(luò)相連的服務(wù)器上放置相應(yīng)的計(jì)算機(jī)代碼，這個(gè)過(guò)程只需要少數(shù)的策劃編輯人員及網(wǎng)頁(yè)制作人員，使用一般的計(jì)算機(jī)就可以完成，無(wú)須大量的播出設(shè)備和人員，從而從根本上提高了傳播效率，降低了傳播成本。只有利用新技術(shù)不斷與受眾聯(lián)系以了解他們的收視心理和服務(wù)需求，才可能不斷創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，不斷拓展媒體生存空間。

因此，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)，所產(chǎn)生的傳播優(yōu)勢(shì)，為新老媒體融合發(fā)展提供了機(jī)遇。

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篇2

重創(chuàng)新，輕傳承，結(jié)構(gòu)失衡。文化載體的創(chuàng)新引發(fā)了文化權(quán)力結(jié)構(gòu)的改變，正如尼葛洛龐蒂所言：網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的第一特點(diǎn)就是分散權(quán)力。網(wǎng)絡(luò)文化的權(quán)力結(jié)構(gòu)扁平化，大眾媒介不再是少數(shù)人的地盤(pán)。而中國(guó)傳統(tǒng)文化具有典型的精英文化特性，網(wǎng)絡(luò)對(duì)文化傳播形態(tài)的影響徹底改變了這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)傳播拒絕等級(jí)與秩序，賦予了公眾最大的話語(yǔ)自，淡化了人們的地位和身份意識(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播確立了文化消費(fèi)者在文化活動(dòng)中的主體地位，把文化交流變成了快餐式的盛會(huì)。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的文化生產(chǎn)成為初級(jí)產(chǎn)品的大生產(chǎn)，缺少精英的聚會(huì)，創(chuàng)建文化品牌的基礎(chǔ)就會(huì)缺失，打造傳統(tǒng)文化世界品牌也只能是夢(mèng)想。

虛實(shí)失據(jù)，文化心態(tài)浮躁。虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的網(wǎng)絡(luò)文化，打破了傳統(tǒng)文化地緣性的禁錮，形成了數(shù)字化、虛擬的跨國(guó)界、跨文化、跨語(yǔ)言的全新文化生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)的文化生產(chǎn)過(guò)程實(shí)際上是將人置于虛擬情景下的精神生活過(guò)程，網(wǎng)絡(luò)生存具有虛擬與現(xiàn)實(shí)的雙重性。一個(gè)錯(cuò)誤的觀點(diǎn)是虛擬世界的產(chǎn)品不會(huì)影響現(xiàn)實(shí)社會(huì)，然而，問(wèn)題的復(fù)雜性在于現(xiàn)實(shí)與虛擬往往是交織在一起的。

由虛擬的人物角色，虛擬的城市社區(qū)和虛擬的財(cái)富建構(gòu)的虛擬的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)是對(duì)傳統(tǒng)文化形態(tài)最直接的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)擬態(tài)下的社會(huì)倫理、人文關(guān)系形成的偏振視域扭曲了現(xiàn)實(shí)物質(zhì)文明的客觀社會(huì)性，社會(huì)傳統(tǒng)文化的聚合力在虛擬與現(xiàn)實(shí)的鐘擺效應(yīng)中逐步消失，由此引發(fā)的網(wǎng)民本體意識(shí)迷失，形成了弱質(zhì)的文化心理智能。網(wǎng)絡(luò)激憤的情緒宣泄與文化深沉的本質(zhì)格格不入，文化的生產(chǎn)流于表淺的形式，膚淺的產(chǎn)品顯然難以承續(xù)文化的莊重，試想，文化大氣象的浮躁怎么能夠孕育文化品牌的血脈呢。

商業(yè)文化盛行，主體文化精神迷失。工商文明高速推進(jìn)，主體文化的商業(yè)色彩日漸濃厚，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)市民文化興起，功利價(jià)值盛行，注定了現(xiàn)實(shí)文化缺乏深遠(yuǎn)的道德追求。品牌文化的生產(chǎn)是一種思想自由和行動(dòng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木裣炊Y，而網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)性決定了它必須迎合市民的口味，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)市民呼嘯聚集，沒(méi)有行動(dòng)的一致目標(biāo)，更加缺乏文化的理想。所謂的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正改變著人與人、人與社會(huì)環(huán)境的時(shí)空關(guān)系，個(gè)人的意志不斷被強(qiáng)化，重商主義、拜金主義、消費(fèi)主義等思潮興起，追求經(jīng)濟(jì)利益在越來(lái)越多的人身上成為主導(dǎo)價(jià)值觀念，如今文化精神越深刻，越難以流行，傳統(tǒng)文化精神和價(jià)值觀正在受到前所未有的挑戰(zhàn)。

傳播全球化背景下的文化品牌經(jīng)營(yíng)

全球網(wǎng)絡(luò)傳播體系的逐步擴(kuò)張給中國(guó)的文化經(jīng)營(yíng)提出了許多富于挑戰(zhàn)性的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)擁有技術(shù)創(chuàng)新和媒介整合的優(yōu)勢(shì)，以及豐富的人文資源，理應(yīng)成為傳播先進(jìn)文化的陣地，為培植文化品牌提供良好的條件。強(qiáng)國(guó)的文化須具有積極向上的大氣象，要有強(qiáng)勢(shì)的文化品牌及更高的精神追求。美國(guó)大片的自由主義思潮，日本動(dòng)漫的人文精神，包括最近流行的韓劇，無(wú)不承載著一個(gè)強(qiáng)盛民族的精神冀望和文化自信。文化強(qiáng)國(guó)通過(guò)文化品牌戰(zhàn)略消除了民族間的隔閡，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政治空間拓展掃除了障礙，不僅如此，文化產(chǎn)品的推廣拓寬了市場(chǎng)渠道，本身也蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)潛力，精神性與物質(zhì)性二位一體，強(qiáng)勢(shì)的滲透力豈能小覷，其影響的深度、遠(yuǎn)度當(dāng)為國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略之翼。

首先，打造文化品牌須堅(jiān)守民族的文化理想。中國(guó)優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)不僅是促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，增進(jìn)國(guó)家認(rèn)同感，維護(hù)國(guó)家安全穩(wěn)定的中堅(jiān)力量，也是重要的生產(chǎn)力資源，作為政治、軍事、經(jīng)濟(jì)之外的重要力量和手段，在制定國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，一方面要大膽開(kāi)放文化市場(chǎng)，積極交流，勇于吸納，同時(shí)必須堅(jiān)守自己的文化理想，保護(hù)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，和諧發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播下的文化的經(jīng)營(yíng)充滿挑戰(zhàn)，但也是重要的機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)媒體在全球文化傳播和國(guó)家軟力量競(jìng)爭(zhēng)中的地位特殊，制定網(wǎng)絡(luò)傳播的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，必須把社會(huì)效益放在第一位，使網(wǎng)絡(luò)媒體成為先進(jìn)文化最為直接的創(chuàng)造者和文化安全的維護(hù)者，促進(jìn)政治清明，引導(dǎo)民眾樂(lè)觀生活，逐步提升全民的文明素養(yǎng)。

其次，做強(qiáng)媒介品牌，為文化品牌成長(zhǎng)構(gòu)建戰(zhàn)略支點(diǎn)。媒介與文化相互依存，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體要樹(shù)立全球意識(shí)，從國(guó)家文化發(fā)展的視野嚴(yán)格管理和積極引導(dǎo)傳媒文化的方向，堅(jiān)持文化市場(chǎng)的改革，從大局出發(fā)，以我為主，穩(wěn)步推動(dòng)?，F(xiàn)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，也為文化傳播提供了有利的條件，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的整合優(yōu)勢(shì)，將文化傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合成有機(jī)的整體，充分利用經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的成果展開(kāi)文化營(yíng)銷，把燦爛的中華文明的種子傳播到世界各地，文化與經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)，共同發(fā)展。只有做強(qiáng)媒介品牌，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體才有可能掌握全球文化傳播的主動(dòng)權(quán)，否則，讓國(guó)外媒體為我國(guó)受眾進(jìn)行議程設(shè)置，我國(guó)的文化市場(chǎng)就會(huì)陷入被動(dòng)混亂的局面。

第三，文化載體創(chuàng)新。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，在技術(shù)手段和包裝樣式等方面已經(jīng)與國(guó)外先進(jìn)水平接軌。但網(wǎng)絡(luò)媒體仍大量使用廣播電視、報(bào)刊等媒介的傳統(tǒng)傳播技術(shù)與思想，獨(dú)立創(chuàng)新的東西并不多，網(wǎng)絡(luò)是一種全新的傳媒，理應(yīng)在傳播理念上大膽創(chuàng)新，同時(shí)積極探索新的傳播技術(shù)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的新技術(shù)文化的特點(diǎn)，整合各媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮合力效應(yīng)。近年來(lái)，流媒體、動(dòng)漫、博客（微博）、網(wǎng)游和論壇等技術(shù)成為網(wǎng)絡(luò)媒體的新時(shí)尚，遺憾的是這些技術(shù)目前仍只停留在商業(yè)和娛樂(lè)領(lǐng)域，其文化含量不高。反觀國(guó)外的情況，新媒體技術(shù)被賦予文化和意識(shí)形態(tài)的特殊意義，在意識(shí)形態(tài)的傳播領(lǐng)域被廣泛使用，這也說(shuō)明我國(guó)的文化主管部門(mén)和網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)的文化戰(zhàn)略價(jià)值認(rèn)識(shí)不足。

篇3

高校校報(bào)的傳播功能分析

網(wǎng)絡(luò)媒體和報(bào)紙作為兩種不同形式的傳播載體，具有不同的傳播特性。網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播速度快、容量大、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，它的出現(xiàn)使高校校報(bào)所處的媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化：

首先，從高校校報(bào)所處的宏觀媒體生態(tài)環(huán)境來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)帶來(lái)了兩種全新的傳播模式：一是復(fù)合型傳播，二是全員傳播。所謂復(fù)合型傳播，是指在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上，可以綜合運(yùn)用所有的傳播形式。全員傳播是指任何人都可以成為傳播者，比如以博客、播客等形式進(jìn)行個(gè)性化的傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體的這種傳播模式滿足了個(gè)性化需求，加之社會(huì)分層呈現(xiàn)“碎片化”特征與個(gè)性化趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，受眾對(duì)媒體選擇的主導(dǎo)權(quán)增強(qiáng)，高校校報(bào)有效傳播的難度加大。

其次，從高校校報(bào)所處的微觀媒體生態(tài)環(huán)境來(lái)看，高校校報(bào)在高校內(nèi)一元主導(dǎo)的新聞傳播格局已被打破，高校網(wǎng)絡(luò)媒體以內(nèi)容的廣泛性、大容量，勢(shì)不可擋地奪走了大批受眾。

在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，高校校報(bào)的傳播功能有哪些變化？先分析一下什么是傳播功能，媒體有哪些傳播功能。

傳播功能是指新聞傳播媒體能夠?qū)κ鼙娛┘拥挠绊懞吞峁┑膶?shí)際幫助。拉斯韋爾認(rèn)為傳播有三種社會(huì)功能，即環(huán)境監(jiān)視、使社會(huì)各個(gè)不同部分相關(guān)聯(lián)以適應(yīng)環(huán)境和使社會(huì)遺產(chǎn)代代相傳。從傳播的娛樂(lè)出發(fā)，賴特在拉斯韋爾總結(jié)的傳播的三大社會(huì)功能之外增加了娛樂(lè)功能。在此基礎(chǔ)上，施拉姆等人將傳播的功能歸納為監(jiān)視功能、協(xié)調(diào)功能、教育功能和娛樂(lè)功能。我國(guó)新聞傳播學(xué)者則將新聞傳播的功能歸納為報(bào)道新聞、引導(dǎo)輿論、刊播廣告、傳播知識(shí)和提供輿論五個(gè)方面。②

從這五個(gè)方面功能分析，在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)前，高校校報(bào)的主要功能是報(bào)道新聞、引導(dǎo)輿論，同時(shí)擔(dān)負(fù)一定的傳播知識(shí)和提供娛樂(lè)的功能。在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，高校校報(bào)的報(bào)道新聞功能受到嚴(yán)重沖擊，提供娛樂(lè)功能在強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體面前也顯得無(wú)足輕重。但引導(dǎo)輿論和傳播知識(shí)功能仍在發(fā)揮作用。在網(wǎng)絡(luò)媒體背景下，高校校報(bào)要發(fā)揮作用，必須在引導(dǎo)輿論和傳播知識(shí)兩個(gè)功能上尋求突破。

而實(shí)際上，對(duì)我國(guó)高校校報(bào)而言，引導(dǎo)輿論和傳播知識(shí)一直是其天然職能。2005年，教育部下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)高等學(xué)校校報(bào)工作的若干意見(jiàn)》的文件，文件明確指出：“高校校報(bào)是高校加強(qiáng)思想政治教育和開(kāi)展新聞宣傳工作的重要陣地，是傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化和精神文明建設(shè)成果的重要載體。高校校報(bào)擔(dān)負(fù)著在高校引導(dǎo)輿論、交流信息、弘揚(yáng)新風(fēng)、培育新人、維護(hù)穩(wěn)定和繁榮文化、傳承文明的重要使命?！?/p>

高校校報(bào)在履行傳播功能方面存在的問(wèn)題

在網(wǎng)絡(luò)媒體背景下，高校校報(bào)可以而且應(yīng)該在引導(dǎo)輿論、傳播知識(shí)方面發(fā)揮作用，但在實(shí)際辦報(bào)實(shí)踐中，高校校報(bào)在辦報(bào)理念、傳播內(nèi)容和傳播手段等方面存在諸多問(wèn)題，制約了這兩種功能的履行。

第一，從傳播理念來(lái)看，過(guò)度強(qiáng)調(diào)新聞的宣傳教育功能，把傳受雙方置于不平等地位

目前高校校報(bào)一般是由高校黨委主辦，承擔(dān)著大量新聞宣傳任務(wù)?！稗k報(bào)只是為了完成宣傳任務(wù)”、“傳者本位、報(bào)人至上”、“居高臨下的教育者，我講你聽(tīng)的灌輸者”等思想觀念在校報(bào)中還很流行。能否轉(zhuǎn)變這種傳播觀念，回歸新聞傳播本性，樹(shù)立校報(bào)“權(quán)威的新聞提供者”、“主動(dòng)的信息服務(wù)者”、“平等的雙向交流者”的理念，決定了高校校報(bào)未來(lái)的發(fā)展走向。

第二，從傳播內(nèi)容來(lái)看，新聞時(shí)效性不強(qiáng)，信源內(nèi)容的周期性特征突出

根據(jù)全國(guó)高校校報(bào)協(xié)會(huì)的調(diào)查，在全國(guó)高校校報(bào)中周報(bào)僅占校報(bào)總數(shù)的1.9%，旬報(bào)占5.2%，月報(bào)占41%，有些學(xué)校的校報(bào)是不定期出版的。出版刊期相對(duì)較長(zhǎng)，影響了高校校報(bào)新聞報(bào)道的時(shí)效性，在網(wǎng)絡(luò)新聞“迅捷”、“首發(fā)”優(yōu)勢(shì)的映襯下，高校校報(bào)新聞越發(fā)成為“遲到的重復(fù)者”。另外，作為育人的基地，高校教學(xué)、管理等諸方面工作呈現(xiàn)出明顯的周期性特征，反映到高校校報(bào)的報(bào)道中，其信源內(nèi)容也具有一定的周期性，比如每年固定的4月招生、7月畢業(yè)與就業(yè)、9月新生開(kāi)學(xué)等內(nèi)容?！澳昴隁q歲花相似”，周期性的雷同內(nèi)容必然使高校校報(bào)傳播力大打折扣。而且，校園內(nèi)部媒體的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，高校校報(bào)受關(guān)注度下降。

第三，從傳播手段來(lái)看，傳播手段陳舊，缺乏創(chuàng)新意識(shí)

報(bào)紙的傳播手段主要為文字、攝影、圖表等，有消息、通訊、特寫(xiě)、評(píng)論等文體。要取得良好的傳播效果，必須靈活運(yùn)用多種傳播手段，做到圖文并茂，體裁多樣。然而，目前高校校報(bào)普遍存在制作技巧單一、制作技術(shù)低下等問(wèn)題，如圖片過(guò)少或太小，標(biāo)題長(zhǎng)而不實(shí)，消息體裁運(yùn)用過(guò)多，深度報(bào)道、評(píng)論等體裁鮮見(jiàn)。報(bào)紙的傳播手段以靜態(tài)為主，如果不靈活運(yùn)用且缺乏創(chuàng)新意識(shí)，在網(wǎng)絡(luò)的音頻、視頻等動(dòng)態(tài)傳播手段的沖擊下，高校校報(bào)對(duì)受眾的吸引力將進(jìn)一步降低。

如何提升高校校報(bào)的傳播功能

通過(guò)以上分析，可以看出在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，高校校報(bào)的傳播功能履行并不到位。高校校報(bào)作為高校內(nèi)部媒體，要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須進(jìn)行全面改革和創(chuàng)新。

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關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)媒體;數(shù)字技術(shù);新聞傳播

人們按照傳播媒介方式的不同把紙媒介的傳統(tǒng)報(bào)紙、電波媒介的廣播、基于電視圖像傳播的電視分別稱為第一、第二和第三媒體,互聯(lián)網(wǎng)囊括了傳統(tǒng)媒體的一切表現(xiàn)形態(tài),同時(shí)又具備了許多傳統(tǒng)媒體不具備的特點(diǎn),如電子郵件、電子商務(wù)等重要功能,廣義上講,因特網(wǎng)并非僅有傳播信息的媒體功能,但人們對(duì)因特網(wǎng)使用最多的功能是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取新聞和各種信息。所以,狹義上說(shuō),人們把因特網(wǎng)成為“第四媒體”。

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的地域政治、地域經(jīng)濟(jì)、地域文化的概念,形成了虛擬的以信息為中心的跨國(guó)界、跨文化、跨語(yǔ)言的全新空間。互聯(lián)網(wǎng)上信息的極大豐富、迅速及時(shí)、無(wú)邊無(wú)際、交互往來(lái)、多媒體等特點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播和電視形成了極大的挑戰(zhàn)。這一新的傳播媒體正以無(wú)可想象的空間使傳播領(lǐng)域發(fā)生著革命性的變化,使得我們長(zhǎng)期以來(lái)一直使用的新聞的采訪、新聞的寫(xiě)作、新聞的制作和新聞的傳播等等在方式方法上通通有了根本的不同。

1 新聞采訪手段的變革

目前,新聞?dòng)浾卟稍L的主要手段是面對(duì)面的訪談和電話采訪,網(wǎng)上采訪(如電子郵件等)還只是輔助手段。據(jù)調(diào)查,使用頻率最高的采訪手段是面對(duì)面采訪(61%),其次是電話(22%),電子郵件目前僅名列第三(13%)。但是調(diào)查也表明,在過(guò)去兩三年里,將電子郵件作為采訪渠道的人數(shù)有了急劇的增長(zhǎng)。在網(wǎng)絡(luò)上的視頻技術(shù)、數(shù)字技術(shù)發(fā)展起來(lái)的今天,新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)地球上任何地方的任何人,通過(guò)視頻進(jìn)行面對(duì)面的采訪已經(jīng)變得在通常不過(guò)的事情。網(wǎng)絡(luò)采訪(即電子郵件書(shū)面采訪、視頻面對(duì)面采訪等)最終將成為媒介工作者日常新聞報(bào)道的主要采訪手段。這種采訪手段將大大擴(kuò)展新聞?dòng)浾叩牟稍L范圍,大大減少采訪所需的時(shí)間、人力和費(fèi)用,大大提高新聞報(bào)道的時(shí)效。

2 新聞的寫(xiě)作方式的變革

在電腦文字處理系統(tǒng)、多媒體和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)、新媒介的廣泛普及和沖擊下,大眾傳播媒介的新聞寫(xiě)作方式、特別是報(bào)紙等印刷媒介的寫(xiě)作方式將逐步發(fā)生根本性的變化。以文字新聞寫(xiě)作方式為主將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐远嗝襟w新聞寫(xiě)作方式為主。

迄今為止,報(bào)紙等印刷媒介的新聞報(bào)道與寫(xiě)作方式是以文字為主。但是,在新聞報(bào)道中,文字報(bào)道同廣播報(bào)道、電視報(bào)道相比,又有很多弱點(diǎn),一是不如廣播、電視報(bào)道生動(dòng)、形象;二是在報(bào)道新聞事件時(shí)不如圖像報(bào)道立體。單一的文字寫(xiě)作報(bào)道方式迫使記者在報(bào)道紛繁復(fù)雜的新聞事件時(shí)要做線性的描述及抽象的概括、主觀的形容,這就在報(bào)道新聞事件時(shí)難免與客觀真實(shí)有差距。

多媒體和超文本技術(shù)給印刷媒介“避短”帶來(lái)了機(jī)會(huì)。在網(wǎng)絡(luò)和多媒體的條件下,隨著各種智能、易用軟件的不斷推出,報(bào)紙記者除了可以用文字來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道與寫(xiě)作外,對(duì)于聲音、圖畫(huà)、照片乃至三維動(dòng)畫(huà)、影像等多媒體表現(xiàn)形式的使用也越來(lái)越容易。記者可以通過(guò)超文本結(jié)構(gòu),在力所能及的范圍內(nèi),既有聲有色、聲情并茂、圖文并茂,又全方位地、客觀地報(bào)道新聞事件。

電腦網(wǎng)絡(luò)編輯系統(tǒng)主要是靠媒介的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。記者、編輯和媒介內(nèi)部各部門(mén)、各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的電腦相互聯(lián)網(wǎng),使得編輯工作變得無(wú)紙化、高效化、高質(zhì)化。傳統(tǒng)的新聞編輯方式,,都以線性編輯為主,記者和編輯對(duì)所采集的大量新聞素材(分別包括文字、圖片、聲音、影像)進(jìn)行整理,從中選出新聞報(bào)道所需要并能容納的片斷,按先后順序組合成新聞成品的工作方式。傳統(tǒng)的線性新聞編輯方式同傳統(tǒng)的線性新聞寫(xiě)作、報(bào)道方式一樣,受到印刷術(shù)和模擬式電子傳播技術(shù)的限制,使得編輯過(guò)程十分復(fù)雜,新聞成品中的任何一次內(nèi)容改動(dòng),都可能引起全部?jī)?nèi)容的線性重組;新聞成品的容量受到線性結(jié)構(gòu)的嚴(yán)重限制;模擬信號(hào)的多次復(fù)制和長(zhǎng)期保存都會(huì)不斷降低信息傳播的質(zhì)量。以數(shù)字式多媒體編輯設(shè)備和技術(shù)為基礎(chǔ)的非線性編輯方式,完全突破了傳統(tǒng)的編輯方式和觀念,它可以隨意提取任何文本,可以把任何一段子文字文本、圖畫(huà)文本、聲音文本和影像文本等編入任何主文檔(文字報(bào)道、廣播報(bào)道或影視報(bào)道等),可以根據(jù)需要任意調(diào)整子文本的長(zhǎng)度,可以在報(bào)道新聞的過(guò)程中進(jìn)行編輯部與新聞事件現(xiàn)場(chǎng)、中央臺(tái)與地方臺(tái)之間的實(shí)時(shí)溝通和編輯,可以無(wú)限復(fù)制和長(zhǎng)期保存新聞信息而同時(shí)保證信息傳播的質(zhì)量。

4 新聞傳播方式的變革

傳統(tǒng)媒體的傳播是單向的,傳播者制作信息,受眾通過(guò)媒體被動(dòng)地接受信息。傳媒本身很難及時(shí)、全面、有效地了解受眾的反饋信息,傳播效果較難把握。而第四媒體在傳播信息的過(guò)程中,打破了傳播者與受眾之間的界限。媒體進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)后,將新聞傳播過(guò)程中的單向傳播及有限的雙向交流進(jìn)行根本性的變革。受眾既是信息的接受者,又是信息的者,任何個(gè)人或組織都可以在網(wǎng)絡(luò)上新聞或信息,受眾也可以及時(shí)地向媒體反饋?zhàn)约旱囊庖?jiàn)或建議,也可以就某一話題大家開(kāi)展討論,發(fā)表觀點(diǎn)。這不僅僅是雙向交流,而且是多向的互相交流新聞信息。

5 關(guān)于傳統(tǒng)媒介中“守門(mén)人”地位的變化

篇5

（一）海量化的新媒體傳播。

網(wǎng)絡(luò)信息資源可以說(shuō)是非常多的，利用網(wǎng)絡(luò)將信息進(jìn)行整合，再通過(guò)手機(jī)傳達(dá)給用戶，利用手機(jī)的彩信及上網(wǎng)功能，更好的掌握知識(shí)、了解新聞等。這種新的傳播方式對(duì)人們來(lái)說(shuō)是有一定的吸引力的，也能提高人們的閱讀興趣，讓人們從手機(jī)上就能方便和直觀的了解到所需的信息。

（二）快捷化的新媒體傳播。

快速傳播是新媒體傳播有的優(yōu)勢(shì)，時(shí)效性非常強(qiáng)，不受時(shí)間限制。從目前來(lái)看，最新發(fā)生的事情、新聞等都是最早出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，有的則是通過(guò)手機(jī)新聞的方式讓人們接受及知曉。手機(jī)及網(wǎng)絡(luò)這樣的新媒體形式完全打破了傳統(tǒng)的傳播方式，減少了很多的程序，有時(shí)還可以觀看現(xiàn)場(chǎng)直播，所以說(shuō)新媒體的信息傳播速度是很快的。

（三）自主性的新媒體傳播。

人們利用網(wǎng)絡(luò)或智能手機(jī)來(lái)了解社會(huì)的動(dòng)態(tài)，并發(fā)表自己的評(píng)論及看法，快速的將新聞進(jìn)行傳播。以往的新聞是通過(guò)記者采訪及編輯，再進(jìn)行嚴(yán)格的審查之后所生成的，這種方式具有嚴(yán)重的引導(dǎo)性及傾向性，讓人們非常排斥。而新媒體傳播方式中，新聞的采集、報(bào)道都是自上而下的，其內(nèi)容也是非常有人情味的。

（四）平民化的傳播主體。

新媒體的傳播中不可缺少的就是技術(shù)推動(dòng)，這些新媒體的產(chǎn)生改變了人們只是新聞消費(fèi)者的位置，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)參與到新聞報(bào)道中，讓人們不再被大眾媒體所控制，能利用新媒體技術(shù)，自發(fā)、自主的將自己身邊的新聞傳播出去。這樣的傳播方式能讓傳播主體變得更加平民化。

（五）虛假性的新媒體傳播。

其實(shí)，在新媒體傳播中也是有一定的虛假性存在的，這也是發(fā)展中最關(guān)鍵的影響因素。新媒體傳播中，主體有著較強(qiáng)的“平民化”及“草根性”特點(diǎn)，但者的范圍是有所限制的。由于新聞報(bào)道是通過(guò)手機(jī)及網(wǎng)絡(luò)，沒(méi)有進(jìn)行相關(guān)把關(guān)，所以新聞質(zhì)量基本上沒(méi)有保障，而網(wǎng)絡(luò)中的很多匿名新聞更是滋長(zhǎng)了不正之風(fēng)。因此，網(wǎng)絡(luò)空間中的公民新聞只能是激發(fā)人們一時(shí)的好奇心理，而新聞本身是否真實(shí)其實(shí)是沒(méi)有保障的，讓新聞自身的公信力受到了影響。

二、新聞傳播受到現(xiàn)代媒體的影響

（一）新聞傳播環(huán)境非常的復(fù)雜。

傳統(tǒng)的新聞傳播受到了互聯(lián)網(wǎng)的直接影響，以往的新聞傳播所面對(duì)的受眾者有所限制，但隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，新聞傳播所面對(duì)的社會(huì)環(huán)境變得更加復(fù)雜，信息能很快的在世界范圍內(nèi)得到傳播。所以，新聞傳播應(yīng)該更加的謹(jǐn)慎，新聞傳播應(yīng)該運(yùn)用什么樣的方式才可以讓傳播質(zhì)量得到提升及改變，這是要進(jìn)行深入探索并及時(shí)解決的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度不僅在世界范圍內(nèi)有所加快，同時(shí)也讓集團(tuán)與外部間的距離得到縮短。新聞傳播的環(huán)境一直在不斷變化，傳播的空間也有所擴(kuò)大，因此，對(duì)新聞的深度及廣度方面也提出了很高的要求。

（二）多樣化的傳播方式。

內(nèi)容豐富、信息量大、能快速更新是新網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)。時(shí)代在發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息的內(nèi)容也得到了豐富，這也是新聞傳播中必不可少的素材。在改變網(wǎng)絡(luò)媒體形式時(shí)，新聞的傳播方式也有所改變，變得更加多樣化，這種多樣化的新聞傳播方式讓信息量得到了增加。改變了以往單一的新聞傳播方式，將音頻、文本、視頻等進(jìn)行整合處理，再通過(guò)多媒體完成傳播，讓多媒體資料實(shí)現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)傳播。因此，增大了新聞傳播的信息量，讓傳播更加準(zhǔn)確和全面。

（三）更廣的新聞線索來(lái)源。

新聞信息來(lái)源受到了新媒體傳播的直接影響，報(bào)社對(duì)員工進(jìn)行了解時(shí)有了很多的途徑，不斷創(chuàng)新技術(shù)，將先進(jìn)的信息及科學(xué)技術(shù)運(yùn)用到新聞中。這對(duì)新聞的相關(guān)工作者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種考驗(yàn)，員工要能對(duì)集團(tuán)的新聞進(jìn)行及時(shí)的更新，正確及客觀的對(duì)信息進(jìn)行判斷。新聞傳播中，新聞人可以建立起能反應(yīng)民意及心聲的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，及時(shí)了解人們所關(guān)注的是什么，工作者能更好的處理不同的素材，能有效的找尋出有價(jià)直的新聞線索。

（四）嚴(yán)格的新聞寫(xiě)作要求。

從計(jì)算機(jī)的科學(xué)技術(shù)方面來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體具有一定的實(shí)效性，讓信息傳播效率有所提高。在集團(tuán)企業(yè)中，信息流通可以說(shuō)量非常大，選擇合理的目標(biāo)信息至關(guān)重要。人們通常在選擇信息時(shí)都是泛讀，這才能更快的獲取目標(biāo)信息。在這種情況下，就對(duì)新聞寫(xiě)作的工作提出了非常高的要求，要選擇有效的方式完成編寫(xiě)，新聞內(nèi)容要言簡(jiǎn)意賅，能吸引到讀者的眼球，增強(qiáng)新聞傳播的意義。新聞工作人員在寫(xiě)作時(shí)一定要注意重點(diǎn)突出、內(nèi)容精簡(jiǎn)、思路清晰、語(yǔ)言易懂通俗等，讓讀者能夠及時(shí)、輕松的獲取到自己所需的信息。

三、結(jié)語(yǔ)

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[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)傳播；娛樂(lè)節(jié)目；傳播特點(diǎn)

電視娛樂(lè)節(jié)目在我們的日常生活中發(fā)揮著巨大的作用，它時(shí)時(shí)調(diào)劑著我們的生活。在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)日漸明顯。電視娛樂(lè)節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播已經(jīng)成為當(dāng)下人們關(guān)注的話題。

一、娛樂(lè)節(jié)目及網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

1.娛樂(lè)節(jié)目的自身特點(diǎn)。首先，從大眾的審美心理出發(fā)，符合現(xiàn)代社會(huì)的大眾品味。大眾品味主要體現(xiàn)在關(guān)注民生問(wèn)題，重視節(jié)目娛樂(lè)性，希望體驗(yàn)到新鮮感和刺激感。人們看電視的主要目的是放松娛樂(lè)，不會(huì)過(guò)度在意信息的真實(shí)性或是藝術(shù)水準(zhǔn)高低。娛樂(lè)節(jié)目對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)既可以撫平大眾創(chuàng)傷、釋放心理壓力，又能滿足大眾自我實(shí)現(xiàn)的心理需求和大眾的好奇心。其次，電視娛樂(lè)節(jié)目是視覺(jué)的狂歡。視覺(jué)狂歡指的是一種把傳統(tǒng)的戲劇元素和創(chuàng)造性攝像與制作技巧結(jié)合的全新感受，具有視覺(jué)上的沖擊力。

2.網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)。首先，網(wǎng)絡(luò)傳播的本質(zhì)特點(diǎn)在于它有無(wú)可比擬的時(shí)效性和全時(shí)性。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播具有海量性和開(kāi)放性，網(wǎng)絡(luò)人們帶入到一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，巨大的信息量讓人們更好地了解社會(huì)和交流。最后，網(wǎng)絡(luò)傳播具有雙向性和交互性，網(wǎng)絡(luò)中的互動(dòng)和交流平臺(tái)讓人與人、人與平臺(tái)之間有個(gè)交流議論的機(jī)會(huì)。

二、電視娛樂(lè)節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)傳播中的特點(diǎn)

1.多渠道，多形式立體傳播。首先，打破電視媒體的單一傳播渠道，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的線上直播。目前一些新興的網(wǎng)絡(luò)電視大量出現(xiàn)，其中有獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)電視還有電視臺(tái)自己承辦的網(wǎng)絡(luò)電視頻道。這使廣大的受眾群體在網(wǎng)絡(luò)上觀看電視節(jié)目成為了現(xiàn)實(shí)。一些曾經(jīng)不便于觀看電視的群體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒介來(lái)看電視節(jié)目。其次，打破電視媒體的時(shí)間傳播局限，實(shí)現(xiàn)視頻的海量存儲(chǔ)和隨時(shí)點(diǎn)播；在電視上觀看節(jié)目還具有一定的時(shí)間局限性，電視節(jié)目是定時(shí)播放，有些電視節(jié)目甚至沒(méi)有重播。這使得一些觀眾常常因?yàn)殄e(cuò)過(guò)了想看的電視節(jié)目感到遺憾。在網(wǎng)絡(luò)電視出現(xiàn)之后，這個(gè)現(xiàn)象得到了解決。這些視頻網(wǎng)站可以把這些電視節(jié)目保存起來(lái)，供受眾隨時(shí)上網(wǎng)觀看。再次，傳播內(nèi)容根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)不斷調(diào)整，滿足受眾多方位需求。通過(guò)了解觀眾的點(diǎn)播次數(shù)就可以了解他們的口味和需求，這樣可以更好的調(diào)整視頻素材的提供。

2.娛樂(lè)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)受眾的規(guī)模日益擴(kuò)大。2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2010年12月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模2.84億人。而該機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年6月底，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)5.91億。幾年時(shí)間，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)飛快，越來(lái)越多的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)觀看視頻，尤其是娛樂(lè)節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)觀看點(diǎn)擊率極高。

3.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)日益深入?；?dòng)性是互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)顯著的特征?；ヂ?lián)網(wǎng)興盛之前，電視節(jié)目整體上呈現(xiàn)單向傳播的特征。互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特性為觀眾表達(dá)意見(jiàn)提供了極大便利，觀眾在觀看視頻的同時(shí)，可以直接進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，還可以到相關(guān)論壇、QQ群、微博等發(fā)表意見(jiàn)，這些反饋聲音在和其他受眾產(chǎn)生交流之后，形成一定的輿論，從而影響到相關(guān)節(jié)目制播人員的決策和行為。對(duì)于電視娛樂(lè)節(jié)目，這個(gè)影響更為明顯。娛樂(lè)節(jié)目越來(lái)越強(qiáng)調(diào)普通大眾的參與，以此來(lái)爭(zhēng)取更多的觀眾。央視《星光大道》、江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》等真人秀節(jié)目通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、網(wǎng)絡(luò)投票等功能，更是直接將互聯(lián)網(wǎng)上與觀眾的互動(dòng)變成節(jié)目的一部分。

4.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將各娛樂(lè)節(jié)目集中展示。首先，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將各娛樂(lè)節(jié)目聚合在一個(gè)頁(yè)面，受眾點(diǎn)播更加方便。電視上觀看節(jié)目需要選擇不同的頻道進(jìn)行搜索，既要計(jì)算好時(shí)間又要記得頻道位置。而網(wǎng)絡(luò)傳播則沒(méi)有這些困擾，網(wǎng)站已經(jīng)為受眾分好類型并集合在一個(gè)頁(yè)面上供大家選擇觀看。比如想要觀看綜藝節(jié)目，只需要到視頻網(wǎng)站上點(diǎn)擊“綜藝節(jié)目”，然后點(diǎn)擊你所想看的節(jié)目名，你就可以選擇你想看的那一期節(jié)目。在搜索過(guò)程中更加人性化，你可以按時(shí)間、按節(jié)目名甚至是按關(guān)鍵字標(biāo)簽搜索，這樣的方式既方便又快捷。其次，電視娛樂(lè)節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。各電視節(jié)目聚合在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，給受眾帶來(lái)方便的同時(shí)，也加劇了娛樂(lè)節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有開(kāi)放性，受眾在點(diǎn)播某個(gè)節(jié)目的時(shí)候，隨時(shí)可以關(guān)掉播放頁(yè)面而轉(zhuǎn)向選擇其他的娛樂(lè)節(jié)目。而在電視機(jī)前，受眾對(duì)某個(gè)節(jié)目產(chǎn)生厭倦時(shí)，不像互聯(lián)網(wǎng)那樣具有如此眾多的選擇性。如果說(shuō)之前的電視娛樂(lè)節(jié)目在和其他娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)中，還可以選擇在播出時(shí)段上進(jìn)行巧妙設(shè)置以避開(kāi)對(duì)手的鋒芒，那么在互聯(lián)網(wǎng)上則失去了這樣的保護(hù)。節(jié)目只有華山一條路。所以，娛樂(lè)節(jié)目只有靠提高節(jié)目質(zhì)量，才能牢牢吸引住日益挑剔的觀眾，保證節(jié)目的收視率。

5.電視和網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容合作日趨緊密。電視媒體和視頻網(wǎng)站合作日趨緊密；對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的變化，這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)視頻從單一到多元化，從傳統(tǒng)畫(huà)面到高清畫(huà)面，從服務(wù)貧乏到互動(dòng)和回饋的完善。面對(duì)這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，各級(jí)電視臺(tái)都開(kāi)始重視互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體陣地，紛紛建立電視臺(tái)網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播自身豐富的視頻資源。同時(shí)，很多電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行緊密合作，將視頻提供給相關(guān)合作方，更加擴(kuò)大了受眾的觀看渠道，為節(jié)目總受眾數(shù)和影響力的提升起到了積極作用。顯而易見(jiàn)，電視媒體內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播之后得到價(jià)值增值；通過(guò)視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視，受眾可自主點(diǎn)播觀看自己喜歡的節(jié)目。在電視節(jié)目成規(guī)模放到網(wǎng)上之前，那些已經(jīng)播放過(guò)的電視節(jié)目錄都堆放在電視臺(tái)的庫(kù)房中成為歷史資料，觀眾很難再次接觸到，節(jié)目?jī)?nèi)容猶如曇花一現(xiàn)，經(jīng)過(guò)按照預(yù)計(jì)的首播和重播之后就束之高閣。而將往期節(jié)目通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)面向受眾開(kāi)放之后，這些節(jié)目視頻又煥發(fā)了青春，使新老受眾從觀看節(jié)目中得到滿足，其節(jié)目?jī)r(jià)值得以增值。

綜上所述，對(duì)于娛樂(lè)節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中傳播的發(fā)生發(fā)展有其本身特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的支持和必然性。由于它的廣泛、快捷、生動(dòng)、為傳統(tǒng)電視節(jié)目增值的優(yōu)勢(shì)，我們可以讓其作為傳統(tǒng)電視傳播的升級(jí)和完善。對(duì)于當(dāng)今的信息社會(huì)有著不可忽視的影響。了解了它的這些特征可以幫助我們進(jìn)行電視節(jié)目的創(chuàng)作。對(duì)于受眾的口味和需要進(jìn)行針對(duì)性的綜合調(diào)查使觀眾與網(wǎng)絡(luò)電視之間相互作用。

參考文獻(xiàn)：

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[3]朱良志.《淺析網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)與利

弊》，《網(wǎng)絡(luò)新媒》，2010.

篇7

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代；紙質(zhì)媒體；發(fā)展策略；挑戰(zhàn)

引言

在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下成長(zhǎng)的大多數(shù)年輕人已將閱讀的方式轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，這無(wú)疑降低了紙質(zhì)媒體的銷量，減少了紙質(zhì)媒體的廣告等收益。然而紙質(zhì)媒體發(fā)展至今，它有著網(wǎng)絡(luò)媒體不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)，如真實(shí)可信度高，閱讀不受時(shí)間、地點(diǎn)、工具等的限制，地區(qū)或年齡段的針對(duì)性更強(qiáng)，這些會(huì)為紙質(zhì)媒體培養(yǎng)忠實(shí)的讀者。在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，紙質(zhì)媒體想持續(xù)發(fā)展不但要與時(shí)俱進(jìn)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，更要學(xué)習(xí)新媒體的長(zhǎng)處揚(yáng)長(zhǎng)避短，尋找新的發(fā)展方向。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下紙質(zhì)媒體所面臨的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給紙質(zhì)媒體的發(fā)展?fàn)I造了新的環(huán)境和考驗(yàn)。

1.紙質(zhì)媒體的銷售市場(chǎng)有所縮小，廣告收益降低

據(jù)調(diào)查顯示，截至2013年6月底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及率高達(dá)44.1%，上網(wǎng)的人數(shù)近我國(guó)總?cè)藬?shù)的一半。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，各大網(wǎng)站及微博的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)成為越來(lái)越多的人們了解社會(huì)的主要渠道。這使得紙質(zhì)媒體的受眾人數(shù)日益減少，尤其是新時(shí)代的年輕人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的興趣熱愛(ài)程度遠(yuǎn)高于紙質(zhì)媒體，雖然紙質(zhì)媒體在多年的積累下仍有部分老年忠實(shí)讀者，但是老年人群并不能真正解救紙質(zhì)媒體所面對(duì)的危機(jī)。年輕人才是時(shí)展的中流砥柱，這一銷售人群的減少大大縮減了紙質(zhì)媒體的銷售市場(chǎng)，銷售市場(chǎng)的縮減也就使得廣告的效益低，廣告商的投資減少，讓許多紙質(zhì)媒體面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)，這成為了紙質(zhì)媒體發(fā)展所面對(duì)的最大考驗(yàn)。

2.紙質(zhì)媒體自身的不足

（1）時(shí)效性差

當(dāng)今媒體傳播報(bào)道的多為新聞采訪，新聞的要求是時(shí)效性，而時(shí)效性是網(wǎng)絡(luò)媒體突出的特點(diǎn)。微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)可以把身邊的新聞第一時(shí)間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)在全國(guó)網(wǎng)友面前，而報(bào)紙、刊物的信息報(bào)道則需要經(jīng)過(guò)采訪、寫(xiě)作、后期排版、印刷等過(guò)程才能發(fā)送到讀者手中，這一系列過(guò)程無(wú)疑大大降低了紙質(zhì)媒體的時(shí)效性，讓愈來(lái)越多的新聞成為了明日黃花，不再讓讀者對(duì)報(bào)紙、刊物的內(nèi)容產(chǎn)生興趣。

（2）幾乎沒(méi)有互動(dòng)性

人們都有強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，希望把自己的觀點(diǎn)與更多的人流分享，尤其是當(dāng)他看到一個(gè)重大的新聞事件后。然而，受自身?xiàng)l件的制約，只能做單一方向傳播的紙質(zhì)媒體顯然無(wú)法滿足讀者這一需求，所以讀者只能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交流，那么互聯(lián)網(wǎng)既可以閱讀新聞?dòng)挚梢员憬莸呐c各方觀點(diǎn)進(jìn)行互動(dòng)，這便嚴(yán)重影響了人們紙質(zhì)媒體的需求。

（3）版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)電子版諸多

全球化的趨勢(shì)日益增強(qiáng)，然而紙質(zhì)媒體受自身版面影響，信息量少、內(nèi)容不全面。內(nèi)容獨(dú)一無(wú)二的圖書(shū)、刊物等由于版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，越來(lái)越多的閱讀內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上都出現(xiàn)電子版。電子版一般都是免費(fèi)，在沒(méi)有規(guī)范的制度管理導(dǎo)致下載隨意，對(duì)于大部分資金短缺的年輕一代來(lái)說(shuō)，勢(shì)必會(huì)選擇免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)電子版，這就使紙質(zhì)媒體在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)展越來(lái)越困難。

（4）單一的傳播方式

在網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)突破單一不可逆的線性的傳播方式，實(shí)現(xiàn)一對(duì)多，多對(duì)一，甚至多對(duì)多的環(huán)境下，紙質(zhì)媒體受自身傳播介質(zhì)的影響，依然采用傳統(tǒng)媒體一對(duì)多的單一傳播方式，且在網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)語(yǔ)言及文字多種方式共同結(jié)合傳播的情況下，紙質(zhì)媒體依然停滯在單一的圖像文字信息傳播上，這便使紙質(zhì)媒體的劣勢(shì)鮮明的突顯出來(lái)，讓紙質(zhì)媒體的發(fā)展面對(duì)前所未有的挑戰(zhàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代紙質(zhì)媒體的發(fā)展策略

1.加強(qiáng)深度報(bào)道，提高內(nèi)容專業(yè)化水平

互聯(lián)網(wǎng)的便捷、速度讓網(wǎng)絡(luò)傳媒的時(shí)效性得以最大化的發(fā)揮，在這方面紙質(zhì)傳媒?jīng)]有任何的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。那么紙質(zhì)傳媒就要尋找新的突破口，從網(wǎng)絡(luò)傳媒的弱勢(shì)，紙質(zhì)傳媒的優(yōu)勢(shì)入手。

（1）深度報(bào)道

網(wǎng)絡(luò)傳媒的迅速注定了網(wǎng)絡(luò)傳媒評(píng)論性的報(bào)道停留在淺層面上，深度性不強(qiáng)，那么紙質(zhì)傳媒就要抓住這一弱勢(shì)，利用采訪寫(xiě)作編輯等有利時(shí)間，延伸新聞事件評(píng)論的深度，讓報(bào)道更具特色和思想。

（2）真實(shí)性強(qiáng)，更專業(yè)

網(wǎng)絡(luò)信息傳播的審核門(mén)檻要求低，每個(gè)人都可以發(fā)表自己的評(píng)論甚至自己寫(xiě)新聞，這便會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)假新聞泛濫，新聞的真實(shí)可信度不高。而紙質(zhì)媒體憑借多年下來(lái)的信譽(yù)積累，它的真實(shí)性得到大多數(shù)人的認(rèn)可，具有權(quán)威性和公信力。真實(shí)性、可信性是紙質(zhì)傳媒最大的優(yōu)勢(shì)，給予時(shí)間進(jìn)行深度的采訪調(diào)查，雖然新聞時(shí)效性弱了點(diǎn)，卻讓事件報(bào)道、新聞評(píng)論更專業(yè)。

這些優(yōu)勢(shì)讓紙質(zhì)傳媒成為影響社會(huì)輿論，傳播正能量的不容忽視的媒體。

2.堅(jiān)持打造本土特色，樹(shù)立特色品牌

在互聯(lián)網(wǎng)成為全球交流平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，紙質(zhì)傳媒受版面的影響不可能在全面、多元的方向與網(wǎng)絡(luò)傳媒競(jìng)爭(zhēng)。這就要求紙質(zhì)傳媒把新聞受眾范圍縮小，專注于本地新聞報(bào)道吸引本地有效的讀者群體，讓報(bào)紙內(nèi)容與地區(qū)百姓更具相關(guān)性。

紙質(zhì)媒體要打造本土的特色，讓報(bào)紙、刊物內(nèi)容與當(dāng)?shù)鼐用竦纳钕嘟咏⒏哂嗅槍?duì)性。第一，內(nèi)容不僅要觀天下事，更要對(duì)地區(qū)的一些特殊的重要事件進(jìn)行報(bào)道。第二，廣告部分要與地區(qū)相關(guān)聯(lián)，例如工作招聘、投資招商、樓房買(mǎi)賣(mài)等，這樣既方便了百姓對(duì)周圍環(huán)境市場(chǎng)的了解，又能讓廣告商得到良好的廣告效益，兩全其美。第三，要樹(shù)立獨(dú)特的品牌意識(shí)，為不同人群提供他們需求的報(bào)道內(nèi)容。例如針對(duì)老年人，報(bào)道內(nèi)容要以養(yǎng)生、親情居多，可以為老人提供閑暇的溫暖和保健。

有了本土的特色，打造出自己獨(dú)特的品牌，才能為紙質(zhì)媒體培養(yǎng)出固定的讀者人群，讓紙質(zhì)媒體得以持續(xù)發(fā)展。

3.確立大媒體觀念，尊重市場(chǎng)準(zhǔn)入準(zhǔn)則

紙質(zhì)媒體是電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)四大傳媒之一。紙質(zhì)媒體要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中持續(xù)發(fā)展，必須樹(shù)立“大媒體”觀念，與時(shí)俱進(jìn)改變滯后傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，尊重市場(chǎng)的準(zhǔn)入原則，創(chuàng)新發(fā)展理念。

（1）尊重市場(chǎng)導(dǎo)向作用，力求滿足消費(fèi)者的需求

若沒(méi)有銷售市場(chǎng)，紙質(zhì)傳媒便無(wú)法持續(xù)發(fā)展，要讓媒體市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，要對(duì)社會(huì)全局有所了解對(duì)受眾心理有所把握，才能讓紙質(zhì)傳媒的選材內(nèi)容更合消費(fèi)者的心理。有了可觀的銷量，在廣告效益上才能有好的收益，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)的后顧之憂，紙質(zhì)媒體才能持續(xù)健康發(fā)展。

（2）加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)

利用互聯(lián)網(wǎng)的高效便利以及年輕人對(duì)電子書(shū)閱讀的喜愛(ài)心理，加強(qiáng)圖書(shū)等刊物網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的管理。改變互聯(lián)網(wǎng)上沒(méi)有質(zhì)量保證的免費(fèi)電子書(shū)下載這一混亂無(wú)章的現(xiàn)狀，不僅是對(duì)作者版權(quán)的維護(hù)，對(duì)閱讀者閱讀質(zhì)量的負(fù)責(zé)，更是保證紙質(zhì)媒體經(jīng)濟(jì)效益的有效方法。

4.改革報(bào)道形式，轉(zhuǎn)變視覺(jué)效果

新興起的網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展并不完善，紙質(zhì)傳媒就要學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)傳媒的優(yōu)劣勢(shì)發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)傳媒為網(wǎng)民提供了一個(gè)廣闊自由的信息交流平臺(tái)，然而卻因?yàn)殚T(mén)檻低而使網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容五花八門(mén)，雜亂無(wú)章。紙質(zhì)媒體要利用互聯(lián)網(wǎng)廣闊傳播渠道的優(yōu)勢(shì)，利用其可信度低信息內(nèi)容質(zhì)量差的劣勢(shì)，改變紙質(zhì)的單一報(bào)道方式推出紙質(zhì)傳媒的網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)版等。為單一的靜態(tài)圖片、文字報(bào)道擴(kuò)展渠道，改變受眾的視聽(tīng)效果。

結(jié)語(yǔ)

雖然當(dāng)今世界進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，讓紙質(zhì)媒體的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，然而紙質(zhì)媒體依然有著不可替代的優(yōu)勢(shì)和地位。利用網(wǎng)絡(luò)傳媒，最大化的發(fā)揮紙質(zhì)傳媒獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，是紙質(zhì)媒體的求生之道，相信紙質(zhì)傳媒依然有著無(wú)限的前途。

參考文獻(xiàn)：

[1]駱正林.傳媒競(jìng)爭(zhēng)與媒體經(jīng)營(yíng)[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2008.

篇8

一、今日頭條是如何做到“你關(guān)注的，才是頭條”

今日頭條受到大眾的喜愛(ài)是由于其不同于其他資訊類app的個(gè)性化信息推送技術(shù)，正如其廣告詞所說(shuō)：你關(guān)注的才是頭條。這種技術(shù)被稱為數(shù)據(jù)挖掘，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是指從大量的數(shù)據(jù)和信息中通過(guò)算法計(jì)算出隱藏于其中的重要信息。為我們所熟知的利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有淘寶網(wǎng)的“猜你喜歡”，以及近期微信朋友圈根據(jù)不同人的特點(diǎn)所推送的不同的廣告。今日頭條，正是在用戶打開(kāi)客戶端使用的短暫幾秒內(nèi)，根據(jù)用戶的個(gè)人興趣、性別、位置、社交網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣等進(jìn)行分析，為用戶推薦符合其興趣的新聞“頭條”。然而，結(jié)合這樣的技術(shù)利用在此類app上，自是創(chuàng)新之舉，怎會(huì)飽受爭(zhēng)議？“不做新聞的生產(chǎn)者，只做新聞的搬運(yùn)工”，今日頭條的侵權(quán)糾紛就發(fā)生在對(duì)新聞的“搬運(yùn)”上。和其他資訊類app不同，今日頭條并不是一個(gè)自行生產(chǎn)新聞的媒體，不同于搜狐、騰訊、網(wǎng)易作為新聞的生產(chǎn)者將紙面新聞變?yōu)橐苿?dòng)新聞，也不同于南方周末、人物等有立場(chǎng)和獨(dú)特關(guān)注點(diǎn)的新聞媒體發(fā)展線上平臺(tái)為的是適應(yīng)時(shí)展。它要做的，只是收集散落在網(wǎng)絡(luò)中的來(lái)自不同媒體的新聞資訊，再利用數(shù)據(jù)挖掘針對(duì)不同的用戶的喜好進(jìn)行分析篩選新聞進(jìn)行排序，這就是今日頭條與我們所熟識(shí)的新聞資訊類客戶端的不同之處?！霸诳蛻舳俗约旱捻?yè)面框架中顯示推薦的內(nèi)容，盡管上面也標(biāo)明了內(nèi)容是來(lái)自某個(gè)網(wǎng)站，只要用戶感覺(jué)是在閱讀客戶端上提供的內(nèi)容，不管采用了何種方法，那就是客戶端使用了其他網(wǎng)站的內(nèi)容即作品”。今日頭條就是利用這種方法，將挑選出的新聞在自己的客戶端上推薦給使用的用戶。這種方式稱作“深度鏈接”，即指用戶在使用的過(guò)程中不知道當(dāng)前網(wǎng)站設(shè)置了鏈接，用戶無(wú)法感受到網(wǎng)站的切換和信息的變化。

二、未經(jīng)許可的深度鏈接新聞報(bào)道構(gòu)成侵權(quán)

今日頭條辯稱自己的客戶端所做的事情就像百度搜索一樣，僅僅是一個(gè)聚合信息進(jìn)行篩選的平臺(tái)并未直接轉(zhuǎn)載其他門(mén)戶網(wǎng)站信息內(nèi)容。但是，作為用戶的使用體驗(yàn)感而言，當(dāng)使用者點(diǎn)擊一則“頭條”時(shí)，確實(shí)未發(fā)生跳轉(zhuǎn)，雖然在新聞的末端亦或是標(biāo)題下以小字標(biāo)注了新聞的原始來(lái)源，但是對(duì)于用戶而言，無(wú)法感受到網(wǎng)站的切換也就并不知道該則新聞?wù)嬲膩?lái)源。其行為，已然屬于“深度鏈接”。今日頭條又稱自己提供的只是鏈接，而無(wú)侵權(quán)行為。然而單單的鏈接是不能達(dá)到現(xiàn)在其客戶端所實(shí)現(xiàn)的用戶體驗(yàn)感的。這其中還有一種“轉(zhuǎn)碼”技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁(yè)編碼一般是設(shè)計(jì)給PC端用戶瀏覽使用的，當(dāng)用手機(jī)直接打開(kāi)這些網(wǎng)頁(yè)時(shí)就會(huì)出現(xiàn)亂碼，手機(jī)屏幕小、操作系統(tǒng)也不一樣，想用手機(jī)進(jìn)行正常的閱讀需要把來(lái)源于網(wǎng)頁(yè)中的內(nèi)容“轉(zhuǎn)碼”成適合手機(jī)閱讀的格式。如果今日頭條僅是提供鏈接和進(jìn)行轉(zhuǎn)碼是不構(gòu)成侵權(quán)的，但是其在客戶端上保留信息內(nèi)容。也就是說(shuō)，這今日頭條不僅是對(duì)鏈接進(jìn)行了轉(zhuǎn)碼，還將轉(zhuǎn)碼后的網(wǎng)頁(yè)存儲(chǔ)在了自己的服務(wù)器中向用戶提供，用戶在客戶端點(diǎn)擊新聞標(biāo)題之后，不發(fā)生跳轉(zhuǎn)也就是不再?gòu)男畔?lái)源的原網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器中獲取作品，而是直接從今日頭條的服務(wù)器中獲取。該行為既屬于未經(jīng)許可復(fù)制，也屬于未經(jīng)許可通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供作品。但是，在確定今日頭條的深度鏈接行為侵權(quán)之前，還需要確認(rèn)的是，被轉(zhuǎn)載的內(nèi)容是作品。無(wú)論是在我國(guó)還是在國(guó)際上，時(shí)事新聞是不受到著作權(quán)法保護(hù)的，《著作權(quán)法實(shí)施條例》把“時(shí)事新聞”定義為“通過(guò)報(bào)紙、期刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體報(bào)道的單純事實(shí)消息”。也即，如果今日頭條提供的內(nèi)容均為時(shí)事新聞是不構(gòu)成侵權(quán)的。但是，就今日頭條推薦的新聞來(lái)看，皆為根據(jù)用戶個(gè)性化特點(diǎn)進(jìn)行選擇的具有作者獨(dú)特視角的具備獨(dú)創(chuàng)性的新聞報(bào)道作品?！靶侣剤?bào)道作品受到著作權(quán)保護(hù)，不屬于時(shí)政類信息。今日頭條轉(zhuǎn)載涉及的新聞大都屬于新聞報(bào)道類型，而非單純的時(shí)政類事實(shí)消息，所以，不能以合理使用作為抗辯事由”。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新媒體發(fā)展挑戰(zhàn)著信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)

我國(guó)著作權(quán)法規(guī)定，使用他人作品，除另有規(guī)定外需經(jīng)著作權(quán)人許可并支付相應(yīng)報(bào)酬。今日頭條提供服務(wù)的行為構(gòu)成深度鏈接，其引用的資訊又構(gòu)成作品，其引用行為又未獲得許可也未支付報(bào)酬。也就是說(shuō)，簡(jiǎn)單的標(biāo)注新聞的來(lái)源不能保護(hù)作者的著作權(quán)。對(duì)其未經(jīng)許可的引用，很顯然構(gòu)成了對(duì)原作者著作權(quán)的侵犯。那其究竟侵犯了著作權(quán)人的何種權(quán)利？從著作人身權(quán)來(lái)看，發(fā)表權(quán)一次用盡之后，深度鏈接式的引用往往是原文轉(zhuǎn)載并未侵犯原作署名權(quán)，也未進(jìn)行修改和歪曲、篡改。著作財(cái)產(chǎn)權(quán)較為多樣，不過(guò)通過(guò)分析可以明確，今日頭條利用網(wǎng)絡(luò)向公眾提供新聞?dòng)嵪⑹褂脩艨梢栽谄鋫€(gè)人選定的時(shí)間的地點(diǎn)獲得資訊，也即交互性傳播，侵犯的是信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。深度鏈接侵犯侵犯著作權(quán)的案件早有先例，2010年，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)訴愛(ài)幫網(wǎng)著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案中，被告愛(ài)幫網(wǎng)即是設(shè)置深度鏈接，使用戶在訪問(wèn)其網(wǎng)站時(shí)可以將大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的內(nèi)容顯示在用戶的瀏覽器上，使用戶以為這些內(nèi)容是由被告提供，并替代了用戶對(duì)原告網(wǎng)站的訪問(wèn)。海淀法院認(rèn)為，這種行為觸犯了著作權(quán)法第四十七條第一項(xiàng)，侵犯了原告的著作權(quán)。此判例同今日頭條面臨的問(wèn)題相似，也即采用深度鏈接行為，侵犯了其他網(wǎng)站、媒體的著作權(quán)。但是，應(yīng)明確指出的是，此處侵犯的是信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。根據(jù)最高人民法院《關(guān)于審理侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的規(guī)定》第三條規(guī)定“網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者未經(jīng)許可，通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)提供權(quán)利人享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品，除法律、行政法規(guī)另有規(guī)定外，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其構(gòu)成侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)行為?！?/p>

依此來(lái)看，今日頭條所述的北京字節(jié)跳動(dòng)公司只要是在先獲得了許可并支付報(bào)酬也就不存在侵權(quán)之嫌?！稄V州日?qǐng)?bào)》對(duì)今日頭條的就因雙方達(dá)成了合作協(xié)議而撤訴，今日頭條以合作的方式同其利益共享不失為明智之舉。至今，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)新聞出版網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、投資界、愛(ài)卡汽車等均與今日頭條建立了合作關(guān)系。按此發(fā)展趨勢(shì)，大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息爆炸之下逐漸趨向的是數(shù)據(jù)的共享和資訊的融合。這種趨勢(shì)是建立在大眾需求之上的，新聞媒體以受眾為本的行業(yè)生存之道，使得其一方面要求對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)進(jìn)行更加強(qiáng)有力保護(hù)，以保障自家媒體因內(nèi)容獨(dú)特而具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一方面媒體為享有更多的用戶群不得不進(jìn)行信息共享和利益共享，必須采取合作的方式逐步弱化由保護(hù)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)造成的壁壘。

篇9

關(guān)鍵詞：自媒體；高校；網(wǎng)絡(luò)文化

自媒體是個(gè)外來(lái)語(yǔ)，也是一個(gè)意譯詞，最早出現(xiàn)于2003年，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的自媒體（WeMedia）研究報(bào)告。認(rèn)為“WeMedia是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑。”一般認(rèn)為自媒體是由用戶產(chǎn)生內(nèi)容，具有平民化、私人化、普及化、自主化的特點(diǎn)，以現(xiàn)代化、電子化的手段向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞信息的新媒體總稱。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，電腦、智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，各種APP和移動(dòng)終端的普及，我們將慢慢遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體而進(jìn)入新媒體時(shí)代，即互聯(lián)網(wǎng)自媒體時(shí)代。高校網(wǎng)絡(luò)文化是高校校園文化在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的延伸，是高校校園文化與網(wǎng)絡(luò)文化的結(jié)合物，具有多元性、開(kāi)放性特征。在自媒體時(shí)代，現(xiàn)代大學(xué)生是自媒體發(fā)展的主力軍。高校校園是自媒體發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，既是自媒體產(chǎn)生地，又是自媒體受眾區(qū)。由此可見(jiàn)，自媒體不可避免地會(huì)對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)生深刻的影響。

1自媒體的傳播使高校網(wǎng)絡(luò)文化豐富多樣

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，高校已成為互聯(lián)、電視、電信三網(wǎng)融合、互相滲透的傳播環(huán)境高地之一。自媒體的融入使大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化生活更加豐富多樣，大學(xué)生通過(guò)QQ空間、朋友圈、微博、自創(chuàng)平臺(tái)傳播自己喜愛(ài)的文化，發(fā)出屬于自己的聲音。目前，許多大學(xué)生利用微博、微信等渠道創(chuàng)辦自媒體，觀察視角更貼近大學(xué)生、內(nèi)容更符合大學(xué)生需求，是大學(xué)生自創(chuàng)媒體與其他自媒體不一樣的地方。高校也利用自媒體創(chuàng)建網(wǎng)頁(yè)、微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)等進(jìn)行自我宣傳，高校教師更是通過(guò)公眾號(hào)、微博發(fā)表觀點(diǎn)、傳播思想。大學(xué)生更是通過(guò)自媒體學(xué)習(xí)各種知識(shí)、技能，可以休閑娛樂(lè)，陶冶情操。大學(xué)生通過(guò)“南師國(guó)學(xué)堂”鑒賞國(guó)學(xué)，通過(guò)“21天極速健身”“練瑜伽”學(xué)習(xí)健身，通過(guò)“思想聚焦”“羅輯思維”充實(shí)思想，通過(guò)“微在漲知識(shí)”提高生活技能。自媒體已成為高校網(wǎng)絡(luò)文化傳播的主渠道之一，豐富了高校師生群體的生活，也給了高校師生群體一個(gè)展示自己的平臺(tái)，使高校網(wǎng)絡(luò)文化豐富多樣。自媒體已經(jīng)深層次地融入校園網(wǎng)絡(luò)文化中，已經(jīng)是校園網(wǎng)絡(luò)文化不可分割的一部分。自媒體話題更是被高校師生群體津津樂(lè)道。

2自媒體的傳播使高校網(wǎng)絡(luò)文化互動(dòng)頻繁

認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用不斷發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)動(dòng)員功能日益增多。其中，自媒體的出現(xiàn)就增強(qiáng)了高校網(wǎng)絡(luò)文化的互動(dòng)性，包括教師和學(xué)生的互動(dòng)、校內(nèi)和校外的互動(dòng)、網(wǎng)上和網(wǎng)下的互動(dòng)。微助教是應(yīng)用于課堂中的微信公眾號(hào)，它是一種課堂教學(xué)系統(tǒng)，為老師提供在線出題、看題和查看答題數(shù)據(jù)、課堂簽到等服務(wù)，為學(xué)生提供課堂答題和簽到等服務(wù)。這種類型的公眾號(hào)增強(qiáng)了課堂上教師和學(xué)生的互動(dòng)。學(xué)校、家長(zhǎng)、教師、學(xué)生、校友和社會(huì)群體都基于高校網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行廣泛的互動(dòng)和交流。近期“雙鴨山大學(xué)”成為家長(zhǎng)、學(xué)生、校友、社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，在自媒體平臺(tái)被廣泛關(guān)注。“雙鴨山大學(xué)”就是中山大學(xué)，英文名字是Sun…Yat-sen…University。“雙鴨山大學(xué)”這個(gè)名字來(lái)源于一本書(shū)，該書(shū)作者五年前在廣州坐地鐵路過(guò)“中大”站的時(shí)候，他聽(tīng)到報(bào)站的聲音好似“雙鴨山大學(xué)”，后來(lái)他把這個(gè)名字寫(xiě)進(jìn)了書(shū)里，最近走紅。中大團(tuán)委公眾號(hào)發(fā)文稱，中山大學(xué)的升級(jí)版別名“雙鴨山大學(xué)”除了親切可愛(ài)，更給中大學(xué)子帶來(lái)一種身份的認(rèn)同感。中大自媒體對(duì)該稱呼的回應(yīng)讓更多中大校友知道這個(gè)別稱，紛紛表示非常喜歡“雙鴨山大學(xué)”這個(gè)名字，在校園網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上掀起熱潮。

3自媒體的傳播使高校網(wǎng)絡(luò)文化安全受到挑戰(zhàn)

自媒體帶來(lái)了眾多好處，但也挑戰(zhàn)著高校網(wǎng)絡(luò)文化的安全。一直被人們?cè)嵅〉?ldquo;人肉搜索”“網(wǎng)絡(luò)暴力”“輿論導(dǎo)向”“賬號(hào)冒充”等問(wèn)題層出不窮，大學(xué)生在搞不清事件原委的情況下對(duì)失實(shí)信息推波助瀾，快速分享，容易產(chǎn)生負(fù)面影響。例如，“大學(xué)生捕鳥(niǎo)事件”就是迎合人們的喜好、博取眼球的失實(shí)報(bào)道，在自媒體平臺(tái)上被瘋狂轉(zhuǎn)載，嚴(yán)重?fù)p害了大學(xué)生的形象，污染了高校網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。自媒體蓬勃發(fā)展，但是相對(duì)應(yīng)的自媒體監(jiān)管機(jī)制并沒(méi)有建立，糾錯(cuò)機(jī)制也不夠完善，導(dǎo)致高校網(wǎng)絡(luò)文化有時(shí)出現(xiàn)無(wú)序狀態(tài)。自媒體信息一旦，其影響是者本人無(wú)法控制的。一些人冒充、盜取高校師生自媒體平臺(tái)賬號(hào)虛假信息，獲得不法利益，影響了高校網(wǎng)絡(luò)文化的安全。“信息時(shí)代對(duì)信息和時(shí)空的集聚與壓縮，加劇了挑戰(zhàn)的風(fēng)險(xiǎn)和難度。這種復(fù)雜性體現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ詈臀幕煌鶎用?，?shí)際上是滲透到社會(huì)細(xì)胞的最深處。”指出，做好網(wǎng)上輿論工作要“大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀”。面對(duì)傳播快、影響大、覆蓋廣、社會(huì)動(dòng)員能力強(qiáng)的微客、微信等社交網(wǎng)絡(luò)和即時(shí)通信工具用戶的快速增長(zhǎng)，如何加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)和輿論引導(dǎo)，確保網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序和國(guó)家安全、社會(huì)穩(wěn)定，已經(jīng)成為擺在我們面前重要的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

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篇10

2016年2月19日，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)指出，黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇侵螄?guó)理政、定國(guó)安邦的大事，要從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。在當(dāng)今信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深刻改變我們?nèi)粘Ｉ畹男旅襟w時(shí)代，人們更加熟悉用智能手機(jī)、微信、微博、社交軟件、APP等信息網(wǎng)絡(luò)工具感知、體驗(yàn)和接受信息與新聞的傳播，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)正逐漸喪失，信息的傳播秩序和規(guī)則已經(jīng)發(fā)生了深刻變化，新聞報(bào)道的有效性和真性越來(lái)越受到紛繁變化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和媒介的影響。在新媒體環(huán)境下，如何堅(jiān)持新聞報(bào)道正確的輿論導(dǎo)向，做好網(wǎng)絡(luò)新聞傳播內(nèi)容的安全把關(guān)已成為每位從業(yè)人員必須關(guān)注的問(wèn)題。

一、新媒體環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播帶來(lái)的改變

1. 傳播方式改變

與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體“定時(shí)、定量、定制”的傳播方式不同，新媒體的影響無(wú)處不在，借助手機(jī)、APP、軟件、網(wǎng)絡(luò)等方式使得網(wǎng)絡(luò)信息傳播更為迅速、范圍更廣，“手指輕輕一點(diǎn)、屏幕輕輕一劃”，海量信息內(nèi)容即刻傳達(dá)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使得新媒體的傳播內(nèi)容不僅限定于文字和圖片，線上線下、直播、訪談、微視頻、動(dòng)新聞，虛擬現(xiàn)實(shí)等報(bào)道方式的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道更加豐富多樣，交互式的傳播特征讓信息分享與受眾互動(dòng)融為一體，成為傳統(tǒng)媒體難以逾越的最大比較優(yōu)勢(shì)。

2.接受習(xí)慣改變

互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的更新迭代，深刻改變著受眾對(duì)信息新聞閱讀和接受的習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體下“晨起看報(bào)紙，飯后看新聞”的固化模式將會(huì)迎來(lái)顛覆性的改變，定制的新聞APP彈出、每日新聞推送、信息分享RSS等碎片化的信息分發(fā)手段使得網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道無(wú)處不在，并且對(duì)受眾的傳播渠道更加直接，熱點(diǎn)與焦點(diǎn)事件的反應(yīng)更加便捷，傳統(tǒng)媒體將面臨新的轉(zhuǎn)型。

3.輿論環(huán)境改變

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，使得“主流媒體輿論場(chǎng)”和“民間輿論場(chǎng)”的界限愈發(fā)模糊，兩個(gè)輿論場(chǎng)的融合將成為趨勢(shì)。新輿論場(chǎng)的形成將使新聞的即時(shí)性特征更為明顯，受眾利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端等工具自發(fā)傳播新聞的主動(dòng)性增強(qiáng)，新聞事件的多元性和公開(kāi)性進(jìn)一步顯現(xiàn)，在缺乏有效引導(dǎo)和監(jiān)管的條件下，新聞熱點(diǎn)的突發(fā)性和難控性將被放大。同時(shí)，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體環(huán)境下，受眾信息難度低、隨意性大，虛假信息泛濫，內(nèi)容不規(guī)范，觀點(diǎn)視角不以媒體的意識(shí)為轉(zhuǎn)移等現(xiàn)象將成為制約網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的主要因素。

4.媒體格局改變

新媒體的到來(lái)，將使報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體面臨新一輪的轉(zhuǎn)型，直播、訪談、VR等報(bào)道技術(shù)和手段的日新月異，讓新媒體逐步滲透到人們社會(huì)生活的各個(gè)方面，傳統(tǒng)媒體的影響力此消彼長(zhǎng)。從媒體格局來(lái)看，如微信、微博等互動(dòng)平臺(tái)已經(jīng)成為輿情散播的主要源頭，受眾評(píng)論和互動(dòng)的廣泛性增強(qiáng)了信息傳播穿透力，不同觀點(diǎn)的對(duì)沖和受眾情緒的釋放增加了輿論對(duì)新媒體身份的認(rèn)同，新舊媒體格局的變化不可逆轉(zhuǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播“把關(guān)人”缺失亂象

上世紀(jì)五十年代，美國(guó)傳播學(xué)奠基人庫(kù)爾特?盧因首次提出“把關(guān)人”概念，認(rèn)為“信息總是沿著包含有‘門(mén)區(qū)’的某些渠道流動(dòng)，‘守門(mén)人’將對(duì)信息或商品是否被允許進(jìn)入渠道做出決定”[1]。隨后，傳播學(xué)者懷特將這個(gè)概念引入新聞研究領(lǐng)域，概括來(lái)說(shuō)其觀點(diǎn)就是，大眾傳媒在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)不是可不可能是“有聞必錄”，而是一個(gè)取舍選擇的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，傳媒組織形成了一道關(guān)口，通過(guò)這道關(guān)口傳達(dá)到受眾那里的新聞只是眾多新聞素材中的少數(shù)[2]。

在傳統(tǒng)媒體中，廣播、電視和報(bào)紙是受眾獲得信息的主要渠道，擁有絕對(duì)的大眾傳播支配權(quán)，其新聞報(bào)道與信息傳播遵循嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)和流程，并且謹(jǐn)慎、客觀、公正的行為價(jià)值觀能夠真實(shí)反應(yīng)新聞、信息的全貌，傳媒和輿論的立場(chǎng)不會(huì)過(guò)多的受到外部因素的影響。但在新媒體環(huán)境下，信息傳播的即時(shí)性和隨意性得以放大，信息來(lái)源的渠道和方式更多更廣，極易受到主觀、利益、媒介等外部因素的制約和干擾，尤其在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)”角色面臨深化，[3]新媒體難以規(guī)范和固化信息標(biāo)準(zhǔn)和流程，各種缺失亂象頻現(xiàn)，[4]主要表現(xiàn)在：一是低價(jià)值信息泛濫，各大門(mén)戶網(wǎng)站和社交平臺(tái)中偷換概念的“獨(dú)家”新聞信息重復(fù)泛濫，極大的浪費(fèi)了輿論資源；二是虛假報(bào)道頻現(xiàn)，為搶奪“首發(fā)”資源和“頭條”優(yōu)勢(shì)，不對(duì)基本事實(shí)進(jìn)行查證，或者根本就是傳謠捏造焦點(diǎn)熱點(diǎn)，擾亂視聽(tīng)，無(wú)中生有；三是偏離主流導(dǎo)向，在轉(zhuǎn)載或轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)程中，為博得公共眼球，更改標(biāo)題，或是用明顯與內(nèi)容相悖或產(chǎn)生歧義的“字眼”正題歪做，違背基本新聞事實(shí)；四是格調(diào)低俗無(wú)底線，惡搞、調(diào)侃、戲謔的方式在網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中層出不窮，違背了基本社會(huì)道德準(zhǔn)則；五是刻意夸大夸張，利用獵奇、煽動(dòng)性的語(yǔ)言有意炒作某些事件和焦點(diǎn)，贏得受眾持續(xù)關(guān)注和網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊率的上升，成為推波助瀾的反面典型。

三、新媒體環(huán)境下“把關(guān)人”理論的應(yīng)用

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的“把關(guān)”與傳統(tǒng)媒體相比，主要表現(xiàn)為：一是信息來(lái)源不可控，傳播源頭并不是傳統(tǒng)媒體的記者、采編、編輯等專業(yè)隊(duì)伍；二是內(nèi)容形態(tài)難以掌控，除去文字、圖片外，大量的含有視頻、音頻、動(dòng)圖、外網(wǎng)鏈接等多種形式；三是內(nèi)容真實(shí)性無(wú)法核實(shí)，不會(huì)有傳統(tǒng)媒體的簽發(fā)人負(fù)責(zé)制；四是日量巨大，各種網(wǎng)站、平臺(tái)、APP、RSS訂閱、微博、微信等信息量難以想象，并無(wú)法甄別；五是內(nèi)容審核無(wú)法保證及時(shí)有效，信息的海量特征讓媒體長(zhǎng)期保持具有專業(yè)素養(yǎng)的審核隊(duì)伍無(wú)異于天方夜譚。因此，在日漸開(kāi)放和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，如何深化和演繹“把關(guān)人”理論，讓每位從業(yè)人員扮演好“把關(guān)”角色，強(qiáng)化“把關(guān)”職責(zé)在新聞報(bào)告和信息傳播過(guò)程中輿論監(jiān)督責(zé)任顯得尤為重要。

1.建立安全把關(guān)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)

“專業(yè)的事讓專業(yè)的人去做”，各級(jí)新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該建立針對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的專業(yè)審核團(tuán)隊(duì)，其主要作用是加強(qiáng)對(duì)國(guó)家新聞制度的理解，堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)信息防控與新聞把關(guān)的有關(guān)制度，提高新聞敏感性和鑒別力，把好工作流程關(guān)、稿件審核關(guān)和工作報(bào)道關(guān)，真實(shí)有效反映新聞內(nèi)容，合理引導(dǎo)輿論走向，主動(dòng)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，真正提高新聞傳播力和公信力。

2.建立有害信息數(shù)據(jù)庫(kù)和防火墻

各級(jí)新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該建立網(wǎng)絡(luò)信息新聞傳播的數(shù)據(jù)庫(kù)，將散播政治謠言，映射體系制度，抹黑歷史信息，散布煽動(dòng)性思想，宣揚(yáng)錯(cuò)誤思潮，傳播低俗、愚昧、迷信、有害信息和編造虛假新聞等方面納入數(shù)據(jù)檢索范圍，設(shè)置關(guān)鍵字條警示和屏蔽，在新聞網(wǎng)頁(yè)、客戶端、APP與RSS推送中形成防火墻，防范有害信息在受眾間傳播。

3.規(guī)范新聞采編和審核工作流程

在網(wǎng)絡(luò)報(bào)道環(huán)境中，加強(qiáng)并規(guī)范新聞采編和審核的工作流程，“把關(guān)人”要切實(shí)承擔(dān)起責(zé)任，守土有責(zé)、守土盡責(zé)，增強(qiáng)政治敏銳性和鑒別力，不迎合偏激情緒，不跟風(fēng)炒作低俗信息，不搶跑越位、打“球”。轉(zhuǎn)發(fā)信息一律執(zhí)行先審后發(fā)，嚴(yán)格把握導(dǎo)向、甄別事實(shí)，不使用無(wú)權(quán)威來(lái)源或無(wú)法查證的信息。按照“一個(gè)出口、一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一個(gè)流程”把關(guān)，嚴(yán)格執(zhí)行稿件送審制度和流程。

首先應(yīng)該加強(qiáng)國(guó)家有關(guān)政策、法律和制度的學(xué)習(xí)，對(duì)重大方針的變化要有清楚的認(rèn)知，能夠真正領(lǐng)會(huì)中央及地方的意圖，緊跟相關(guān)部門(mén)的工作大局；其次要加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)，撲下身子、潛下心來(lái)，讓業(yè)務(wù)水平能夠適應(yīng)相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的發(fā)展對(duì)編輯來(lái)說(shuō)就是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)的過(guò)程，無(wú)論是直播、VR還是微視頻，技術(shù)的更迭適應(yīng)的是受眾的習(xí)慣，只有不斷提高對(duì)新技術(shù)應(yīng)用的適應(yīng)水平，才能跟上新媒體發(fā)展的步伐；最后要具有發(fā)現(xiàn)新聞、提煉新聞和凸顯新聞的“慧眼”，編輯人員每天要面對(duì)社內(nèi)和本埠數(shù)以百計(jì)的稿件，內(nèi)容龐雜，哪些是反映時(shí)代要求和社會(huì)本質(zhì)的主流，哪些是傳播輿論正向的先導(dǎo)，哪些是體現(xiàn)社會(huì)民情的頭條，編輯人員要心中有數(shù)，具備獨(dú)特慧眼，從大量稿中將輿論關(guān)注，受眾關(guān)心的熱點(diǎn)甄別出來(lái)，放在最顯眼的位置和最易傳播的渠道，這樣才更易被受接受。

參考文獻(xiàn)：

[1]庫(kù)爾特?勒溫.團(tuán)體動(dòng)力的邊界-群體生活的渠道[M]. 1947.

[2]屠筱茵.網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下的“把關(guān)人”理論[J].西部廣播電視.2015（14）.