導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇新聞傳播的本質(zhì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】新聞審美；本質(zhì)；傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：G21文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1006-0278（2013）06-281-01

目前，新聞美學(xué)還是一門(mén)尚不系統(tǒng)、完善、科學(xué)甚至還有爭(zhēng)議的年輕學(xué)科，有待于新聞界及學(xué)術(shù)界的專(zhuān)家、學(xué)者們?nèi)パ芯刻接憽Ｓ袑W(xué)者認(rèn)為“以最吸引人的表現(xiàn)形式傳播真實(shí)新鮮的新聞，就是新聞美”。那新聞美以怎樣的形式來(lái)表現(xiàn)傳播的新聞是最吸引人的，新聞美是新聞內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一的美，是新聞工作者思想與業(yè)務(wù)方面不懈追求的目標(biāo)，是以最快的速度刊播出受眾最想知道的新聞的表現(xiàn)形式，是符合新聞價(jià)值及傳播規(guī)律、時(shí)代要求的新聞，具有美感的新聞是群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞，都能引起廣大受眾的共同興趣和普遍關(guān)注。

一、新聞美的本質(zhì)

凡是人創(chuàng)造的一切，都在不同程度上體現(xiàn)人的有意識(shí)的創(chuàng)造活動(dòng)的本質(zhì)，從而成為人的本質(zhì)力量對(duì)象化的東西，“新聞美的本質(zhì)就是要反映和傳播人的本質(zhì)力量所創(chuàng)造的成果”，但是并不是所有反映和傳播人的本質(zhì)力量所創(chuàng)造的成果都是美的新聞，新聞美是對(duì)新聞價(jià)值的最集中、最純粹的概括。新聞美的本質(zhì)具體體現(xiàn)在新聞的真、新、活這幾點(diǎn)，三要素相輔相成，缺一不可。真是新聞美本質(zhì)的第一要素，沒(méi)有真實(shí)性的假新聞?wù)劜簧闲侣劽?，新和活使得真的新聞錦上添花，在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下經(jīng)營(yíng)的新聞媒體會(huì)得到更多的受眾，從而得到更多的經(jīng)濟(jì)收入，綜合運(yùn)用使得新聞價(jià)值得到充分的體現(xiàn)，新聞信息更能深入人心，受眾更能得到美的享受。

二、新聞美的特征

新聞美的特征從屬于美的特征，即形象性、悅情性、創(chuàng)造性特征，又以新聞的特性體現(xiàn)出來(lái)。

形象的新聞是生動(dòng)、具體、直接可感的美的新聞。生動(dòng)的新聞就是充滿(mǎn)活力的報(bào)道，它抓住了事物最鮮活、最個(gè)性的角度進(jìn)行報(bào)道；具體的新聞報(bào)道要求新聞?dòng)浾呱钊雽?shí)際采集具體的事實(shí)，讓事實(shí)說(shuō)話(huà)，通過(guò)事實(shí)來(lái)表達(dá)主題；可感的新聞報(bào)道要求新聞?dòng)浾弑M可能的到新聞現(xiàn)場(chǎng)，要善于觀察和表現(xiàn)事物的直接形象，或者將抽象的事物形象化地表現(xiàn)出來(lái)，迅速及時(shí)地將消息報(bào)道出去。新聞傳播媒介通過(guò)優(yōu)美的文字、可感的畫(huà)面、生動(dòng)的聲音刺激著受眾的視聽(tīng)感官，傳遞著自然及社會(huì)中的美好的事物。

新聞美的感染性是由美的悅情性而定的。美是能夠使人們感到愉悅的一切事物，美是人類(lèi)生活及社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)永恒的主題，美的事物能夠調(diào)動(dòng)受眾的高度注意力，能夠激發(fā)受眾的最大精神和身心愉悅，人生需要美，需要美的生活，需要美感，而新聞也是人類(lèi)不可或缺的部分，因此報(bào)道新聞時(shí)不僅要告訴大家發(fā)生了什么事，而且使受眾在閱讀和觀看時(shí)感覺(jué)舒服。優(yōu)秀的新聞作品所塑造的美的典型人物、感人事件能使人們?cè)诹私庑畔⒌耐瑫r(shí)獲得愉悅的心情，它們影響著一代一代的人們?nèi)プ非竺赖纳?，美的感受，美的人生?/p>

美是由人所創(chuàng)造，它是人的創(chuàng)造性智慧、思維及力量的充分體現(xiàn)，它是具有淵博的知識(shí)、熟練的動(dòng)作及心智技巧、合理的聯(lián)想及高效的行動(dòng)能力的人群開(kāi)創(chuàng)性的活動(dòng)。具有美的創(chuàng)造性的事物是新聞報(bào)道的重點(diǎn)，我國(guó)正處在社會(huì)主義初級(jí)階段，新聞媒體的喉舌功能已經(jīng)不是唯一，豐富百姓生活，傳播大眾文化已成為共識(shí)。記者應(yīng)發(fā)揮新聞人過(guò)硬的新聞敏感能力去發(fā)現(xiàn)美的具有創(chuàng)造性事物，發(fā)掘美的思想，創(chuàng)造美的形式，寫(xiě)出美的新聞作品。

三、新聞審美的本質(zhì)與傳播

新聞審美的主體是傳播者、受眾，新聞審美的客體是新聞作品，傳播者發(fā)現(xiàn)美、反映美、創(chuàng)造美，受眾欣賞美、享受美、內(nèi)化美，新聞作品是傳播者美的實(shí)踐的物質(zhì)載體，是受眾與傳播者溝通的橋梁。新聞審美就是以的審美人類(lèi)學(xué)所主張的觀點(diǎn)為理論基礎(chǔ)和實(shí)踐指導(dǎo)，新聞就是本著為人們服務(wù)的宗旨，關(guān)心群眾生活的方方面面，重點(diǎn)是對(duì)受眾進(jìn)行正確的審美引導(dǎo)，不斷提高受眾的審美能力及思想境界，進(jìn)而營(yíng)造優(yōu)質(zhì)的社會(huì)文化氛圍。

篇2

關(guān)鍵詞　新聞翻譯　傳播模式　傳播媒介　受眾與反饋

中國(guó)分類(lèi)號(hào)G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

一、新聞翻譯的研究現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，大眾傳播媒介都需要翻譯大量國(guó)際新聞來(lái)滿(mǎn)足大眾的信息需求。正是出于對(duì)新聞翻譯重要性的認(rèn)識(shí)，一些院校開(kāi)始重視新聞翻譯課程，在專(zhuān)業(yè)中設(shè)置新聞翻譯方向。目前，我國(guó)僅有中國(guó)傳媒大學(xué)、廈門(mén)大學(xué)、暨南大學(xué)等為數(shù)不多的幾所高校開(kāi)設(shè)了該專(zhuān)業(yè)。新聞翻譯是一門(mén)交叉學(xué)科，而國(guó)內(nèi)對(duì)新聞翻譯領(lǐng)域的研究絕大多數(shù)是從語(yǔ)言學(xué)和翻譯學(xué)的角度出發(fā)的，如有學(xué)者曾對(duì)發(fā)表于1979-2006年間的有關(guān)新聞翻譯研究的論文進(jìn)行了收集分類(lèi)，發(fā)現(xiàn)我國(guó)在此期間新聞翻譯研究的主題中有關(guān)新聞文體特點(diǎn)和翻譯方法的文章占61％。但是新聞翻譯作為一種信息傳播活動(dòng)，除了語(yǔ)言學(xué)和翻譯學(xué)的知識(shí)外，傳播學(xué)的相關(guān)理論對(duì)新聞翻譯實(shí)踐也具有重要的指導(dǎo)作用。本文強(qiáng)調(diào)新聞翻譯的傳播本質(zhì)，試圖從傳播學(xué)的角度出發(fā)，對(duì)新聞翻譯實(shí)踐加以分析研究。

二、翻譯的傳播本質(zhì)

翻譯是一種跨文化的信息交換活動(dòng)，具有傳播的一般性質(zhì)。20世紀(jì)90年代中后期，翻譯學(xué)研究者開(kāi)始提出一種新的理論，即翻譯傳播理論，它將翻譯學(xué)納入傳播學(xué)的一個(gè)分支進(jìn)行研究，認(rèn)為翻譯本身就是一種傳播行為。沃爾夫拉姆?威爾斯在《翻譯學(xué)：?jiǎn)栴}與方法》中提出“翻譯是與語(yǔ)言行為和抉擇密切相關(guān)的一種語(yǔ)際信息傳遞的特殊方式。”。這一定義對(duì)翻譯進(jìn)行動(dòng)態(tài)的過(guò)程分析，逐漸明晰了翻譯的傳播本質(zhì)。呂俊教授是國(guó)內(nèi)翻譯傳播理論的先驅(qū)研究者，對(duì)翻譯傳播的本體、載體、客體、環(huán)境和效果等進(jìn)行跨學(xué)科研究，他認(rèn)為翻譯的本質(zhì)是傳播，是一種跨文化跨語(yǔ)際的特殊的傳播活動(dòng)。。翻譯同樣具有傳播學(xué)的一般性質(zhì)，即是一種社會(huì)信息的傳遞，表現(xiàn)為傳播者、傳播渠道、受信者之間一系列關(guān)系；是一個(gè)由傳播關(guān)系組成的動(dòng)態(tài)的有結(jié)構(gòu)的信息傳遞過(guò)程；是一種社會(huì)活動(dòng)，其關(guān)系反映社會(huì)關(guān)系的特點(diǎn)。與普通傳播過(guò)程不同的是，翻譯是在跨文化間進(jìn)行的，操縱者所選擇的符號(hào)也不再是原來(lái)的符號(hào)系統(tǒng)，而是產(chǎn)生了文化換碼，但其原理卻是與普通傳播相同的。正是由于翻譯的這種傳播本質(zhì)，譯者必須清楚地認(rèn)識(shí)到翻譯的傳播目的，才能使翻譯活動(dòng)順利地發(fā)揮信息傳播的功能。

三、傳播學(xué)模式下的新聞翻譯

傳播學(xué)作為一門(mén)新興學(xué)科于19世紀(jì)40年代興起于美國(guó)，韋伯?香農(nóng)是其創(chuàng)始人。韋伯發(fā)現(xiàn)了構(gòu)成傳播過(guò)程的五種基本要素，形成了傳播學(xué)上的“五w模式”：WhosaysWhatin What channeltO Whomwith What effects，即：傳者信息渠道受者效果。這一模式包括了傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播對(duì)象和傳播效果等五個(gè)方面的內(nèi)容。針對(duì)這五種要素拉斯韋爾又提出五種與之相對(duì)應(yīng)的傳播研究：對(duì)應(yīng)傳播主體的“控制分析”，對(duì)應(yīng)傳播內(nèi)容的“內(nèi)容分析”，對(duì)應(yīng)渠道研究的“媒介分析”，對(duì)應(yīng)傳播對(duì)象的“受眾分析”，以及與傳播效果對(duì)應(yīng)的“效果分析”。按照這一模式，新聞翻譯的傳播模式可解讀為在兩種語(yǔ)言環(huán)境下的兩個(gè)傳播過(guò)程，即原新聞的首次傳播：原新聞作者原新聞媒體原新聞讀者效果；譯文新聞的再次傳播：新聞翻譯者譯文新聞媒體譯文讀者效果。因此，要使新聞在目標(biāo)語(yǔ)境中取得最好的傳播效果，就必須對(duì)新聞翻譯的傳播過(guò)程加以分析研究，使每個(gè)傳播環(huán)節(jié)都順利地發(fā)揮作用。

1　新聞翻譯的控制分析

新聞翻譯作為一種傳播活動(dòng)，是在特定的社會(huì)制度條件下，也就是特定的生態(tài)環(huán)境下進(jìn)行的。新聞翻譯者具有譯者和傳播者雙重身份，應(yīng)承擔(dān)言論出版者所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)，遵守相應(yīng)的傳播制度。因此，譯者在翻譯前首先應(yīng)了解特定社會(huì)制度和傳播制度下的媒介控制問(wèn)題，主要包括以下三個(gè)方面：國(guó)家和政府的政治控制、利益群體和經(jīng)濟(jì)勢(shì)力的經(jīng)濟(jì)控制、思想文化和社會(huì)監(jiān)督的文化控制。新聞翻譯是兩種語(yǔ)言間的傳播活動(dòng)，新聞翻譯者除需精通雙語(yǔ)外，還必須具備淵博的背景知識(shí)，對(duì)法律政治、經(jīng)濟(jì)、科技、軍事、體育等專(zhuān)門(mén)領(lǐng)域也要有基本的認(rèn)識(shí)，才足以應(yīng)對(duì)包羅萬(wàn)象的新聞?lì)}材。

2　新聞翻譯的內(nèi)容分析

美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家、傳播學(xué)的奠基人之一庫(kù)爾特?盧因提出了新聞選擇的“把關(guān)人”理論，形象地說(shuō)明了大眾傳播是如何報(bào)道新聞的。他認(rèn)為在群體傳播過(guò)程中存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能擠入傳播的渠道。記者是把關(guān)人，決定著那些素材應(yīng)該寫(xiě)成新聞稿；編輯是把關(guān)人，決定著那些新聞稿應(yīng)該刊播；編審和總編是把把關(guān)人，決定著那些內(nèi)容應(yīng)該成為重要新聞等等。而新聞翻譯中，翻譯者也是把關(guān)人，決定著哪些新聞應(yīng)該翻譯以及如何翻譯。新聞翻譯者對(duì)新聞價(jià)值和新聞要素的研究深刻影響著對(duì)翻譯內(nèi)容的選擇。新聞翻譯具有重要的國(guó)際通訊功能，對(duì)國(guó)家社會(huì)有重大影響，因此新聞翻譯者面對(duì)全球排山倒海的外電報(bào)道，必須有能力篩選重要事件，從本地的角度，加以消化重組，同時(shí)兼顧新聞的完整性以及讀者的興趣。

國(guó)際新聞的翻譯非常注重綜合翻譯改寫(xiě)，尤其在遇到突發(fā)事件時(shí)，常常采用先綜合整理后翻譯改寫(xiě)的報(bào)道方式以滿(mǎn)足讀者的閱讀需求。新聞翻譯中的翻譯改寫(xiě)技巧相當(dāng)于翻譯領(lǐng)域研究的“變譯”。所謂“變譯”，指譯者據(jù)特定條件下特定讀者的特殊需求采用增、減、編、述、縮、并、改等變通手段攝取原作有關(guān)內(nèi)容的翻譯活動(dòng)。具體而言，變譯可以是摘譯、編譯、改譯、縮譯、譯寫(xiě)、譯述、譯評(píng)等等方式。新聞翻譯者的任務(wù)是根據(jù)新聞的不同語(yǔ)體，讀者的立場(chǎng)視角，以及兩種語(yǔ)言所處環(huán)境的不同傳播環(huán)境(即政治、經(jīng)濟(jì)、文化制度)，采用變譯的方式，對(duì)原新聞的內(nèi)容進(jìn)行有選擇有目的的編排整理，進(jìn)而翻譯改寫(xiě)，向讀者傳遞其最需要的信息。

3　新聞翻譯的媒介分析

媒介作為信息傳遞、交流的工具和手段，在人類(lèi)傳播中起著極為重要的作用。認(rèn)識(shí)和研究翻譯與不同形式的媒介之間的關(guān)系，非常有利于研究翻譯的效率、速度、質(zhì)量、翻譯量的大小與翻譯傳播媒介發(fā)展水平的關(guān)系。如果在這方面認(rèn)識(shí)不清，不注意研究，就會(huì)制約翻譯傳播事業(yè)的發(fā)展。相反，加強(qiáng)對(duì)媒介的研究，增強(qiáng)其可靠性、效果性，就會(huì)極大的促進(jìn)翻譯事業(yè)的發(fā)展。對(duì)媒介的認(rèn)識(shí)與研究對(duì)新聞翻譯者尤為重要。只有了解各種媒介的類(lèi)型和特點(diǎn)，新聞翻譯者才能通過(guò)媒介更好地把信息傳遞給讀者。只有對(duì)新聞傳播媒介有系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，才能在跨媒介類(lèi)型的翻譯任務(wù)中順利地將原媒介的新聞翻譯成更適合目標(biāo)媒介的新聞。如今，隨著多媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新型的媒介不斷出現(xiàn)對(duì)新聞翻譯者提出了更高的要求。

4　新聞翻譯的受眾分析

受眾，簡(jiǎn)單地講就是傳播活動(dòng)的目的地，是傳播內(nèi)容的

歸宿，同時(shí)它又是傳播活動(dòng)的積極參與者，沒(méi)有受眾的參與，傳播活動(dòng)是不完整的。大眾傳播的受眾主要包括報(bào)紙雜志的讀者以及廣播電視等聽(tīng)眾與觀眾。由于文化、語(yǔ)言、政治及生活環(huán)境的差異，受眾對(duì)新聞內(nèi)容有著不同的興趣及需求。各國(guó)不同的歷史文化、傳統(tǒng)習(xí)慣、思維方式、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r等等給信息傳播造成了必然的障礙。作為信息的傳播者，新聞翻譯者必須對(duì)譯文的受眾有所了解，確定受眾的社會(huì)階層、經(jīng)濟(jì)文化政治背景、教育程度、年齡層次、職業(yè)差異、價(jià)值取向等等隨著資信革命和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的降臨，如何為讀者提供他們所需要和喜歡閱讀的信息，是新聞翻譯工作者面對(duì)的巨大挑戰(zhàn)。

5　新聞翻譯的效果分析

新聞翻譯作為信息傳播活動(dòng)，其傳播效果是評(píng)價(jià)新聞翻譯的重要標(biāo)準(zhǔn)，因此，傳播活動(dòng)的效果如何也是新聞翻譯者應(yīng)當(dāng)關(guān)注的問(wèn)題。在傳播學(xué)的研究領(lǐng)域，傳播效果指帶有說(shuō)服動(dòng)機(jī)的傳播行為在受傳者身上引起的心理、態(tài)度和行為的變化，還指?jìng)鞑セ顒?dòng)尤其是報(bào)刊、廣播、電視等大眾傳播媒介的活動(dòng)對(duì)受傳者和社會(huì)所產(chǎn)生的一切影響和結(jié)果的總體，不管這些影響是有意的還是無(wú)意的、直接的還是間接的、顯在的還是潛在的。在大眾傳播效果研究中，尤以大眾傳播的活動(dòng)對(duì)社會(huì)的運(yùn)行、變化和發(fā)展所產(chǎn)生的宏觀效果為主要參考對(duì)象。傳播效果是檢驗(yàn)傳播活動(dòng)成敗得失的重要尺度，如果傳播者發(fā)出的信息不被受眾接受，效果不佳或者甚至適得其反，那就失去了傳播意義。新聞翻譯的成功與否，同樣也取決于新聞翻譯。新聞中新詞新語(yǔ)的翻譯對(duì)傳播效果的影響尤其顯著。大量的研究證明，傳播效果不僅受傳播主體。傳播內(nèi)容和技巧的影響，受眾自身的屬性，也就是他們的閱讀興趣、政治態(tài)度、價(jià)值觀等差異，也制約著傳播的效果。

傳播學(xué)中，阻礙信息疏通的因素被稱(chēng)為噪音。任何阻礙有用信息通過(guò)的障礙和不屬于信息來(lái)源原意的附加物，都是傳播學(xué)研究中的噪音。噪音存在于傳播活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，對(duì)傳播過(guò)程和傳播效果產(chǎn)生影響。新聞翻譯的過(guò)程就是信息傳輸?shù)倪^(guò)程，如何確保原新聞信息在譯語(yǔ)中最大限度準(zhǔn)確無(wú)誤地得以體現(xiàn)，譯者不可避免地要處理信息的不確定性問(wèn)題。譯者的任務(wù)就是盡量化小這些噪音，盡量擴(kuò)展信息渠道和信息流通量，減少不確定性，降低譯文讀者解讀原文信息的難度。

篇3

提高新聞攝影的形象表現(xiàn)力，增強(qiáng)新聞傳播的視覺(jué)沖擊力

“讀圖時(shí)代”到來(lái)，高節(jié)奏的受眾生活，多元化的傳播途徑，高強(qiáng)度的媒體競(jìng)爭(zhēng)，在傳播鏈條上的關(guān)鍵元素均呈現(xiàn)“現(xiàn)代化”特征的形勢(shì)下，媒體吸引受眾也越來(lái)越倚靠視覺(jué)沖擊力，“抓住眼球”幾乎成為這個(gè)時(shí)代媒體策劃的首要考慮。

新聞攝影的形象表現(xiàn)力，即新聞?wù)掌?huà)面形象的視覺(jué)沖擊力和形象感染力。如何增強(qiáng)新聞攝影形象表現(xiàn)力度：

一是立意深遠(yuǎn)。新聞攝影是“瞬間精彩典型形象”的記錄，卻并不是“有圖必錄”。新聞攝影所報(bào)道的內(nèi)容，必須具備新聞的傳播價(jià)值，精品新聞圖片的新聞價(jià)值應(yīng)該更重大，要達(dá)到立意深遠(yuǎn)，要做到“形在畫(huà)中，意在畫(huà)外”。因此，在新聞攝影中，新聞攝影者善于捕捉或者提煉出有助于解決當(dāng)前各種困難和社會(huì)矛盾的新鮮經(jīng)驗(yàn)；善于捕捉能給人以啟迪的新思想，深刻地揭示時(shí)代大潮中人們觀念上的新變化；善于發(fā)現(xiàn)和表現(xiàn)最能體現(xiàn)時(shí)代精神、對(duì)人們有較大激勵(lì)和鼓舞作用的典型人物，時(shí)刻用心、及時(shí)捕捉最具典型性的精彩一瞬，來(lái)表現(xiàn)時(shí)代主題、反映人物特征、突出事件本質(zhì)，形成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。

二是內(nèi)涵豐富。一幅好的圖片，要盡可能最大限度地追求新聞攝影報(bào)道的信息含量。因此，在條件允許的情況下，應(yīng)努力做到構(gòu)圖完整，內(nèi)涵豐富。這就要求攝影者通過(guò)對(duì)拍攝對(duì)象的合理取舍，運(yùn)用光線(xiàn)、影調(diào)、色彩等攝影造型手段，把新聞事件中最富有內(nèi)涵的價(jià)值信息表現(xiàn)出來(lái)，追求細(xì)節(jié)的表現(xiàn)，用細(xì)節(jié)去塑造形象，使新聞報(bào)道有人物、有故事、有細(xì)節(jié)，抓住讀者眼球。

三是善于創(chuàng)新。新聞網(wǎng)站是建立在互聯(lián)網(wǎng)上的，依托計(jì)算機(jī)技術(shù)而實(shí)現(xiàn)的，彼此之間的相似點(diǎn)很多，因此，新聞網(wǎng)站品牌必須具有通過(guò)創(chuàng)新，展示個(gè)性和特色，個(gè)性和特色的相互交融和不斷深化就會(huì)形成新聞網(wǎng)站的風(fēng)格。角度新穎、獨(dú)特是攝影業(yè)務(wù)水平高低的重要尺度。因此，在網(wǎng)站新聞攝影中，攝影者應(yīng)當(dāng)重視新聞攝影的差異性?xún)r(jià)值，在社會(huì)生活和自然界甚至太空常態(tài)的差異狀態(tài)中抓拍人們樂(lè)于注視的瞬間形象，這種差異性越大，新聞作品的視覺(jué)沖擊力越強(qiáng)，傳播功能就越大。

提高新聞攝影的情感表現(xiàn)力，增強(qiáng)新聞傳播的藝術(shù)感染力

藝術(shù)源于表達(dá)情感的需要，攝影作品之所以能以情動(dòng)人，就在于畫(huà)面中飽含著、凝聚著、燃燒著強(qiáng)烈的思想感情。在攝影創(chuàng)作中，情感表現(xiàn)力是拍攝者從形式到內(nèi)容深刻挖掘被攝對(duì)象的審美色彩，直接構(gòu)筑強(qiáng)化與概括生活本身的審美境界，將內(nèi)心的思想感悟凝聚在影像中，讓讀者產(chǎn)生情感共鳴，增強(qiáng)新聞傳播的藝術(shù)感染力，從而真正了解事物現(xiàn)象的本質(zhì)。提高新聞攝影的情感表現(xiàn)力，新聞攝影的情感：

一是提高圖片形象的情感表現(xiàn)。攝影畫(huà)面表達(dá)含義的方式是拍攝者通過(guò)抓攝現(xiàn)場(chǎng)瞬間氛圍和人物瞬間情緒，并將自己的主觀情緒和情感揉進(jìn)了藝術(shù)形象中。因此，在新聞攝影圖片中將拍攝對(duì)象的真實(shí)情感淋漓精致的表現(xiàn)是提高新聞攝影的情感表現(xiàn)力的重要手段。因此，攝影者要注意刻畫(huà)和表現(xiàn)人物的感情世界、傳遞真情實(shí)感、使人過(guò)目難忘，情在圖中、自然流露，不矯情、不造作、不虛假，使拍攝的藝術(shù)形象凝聚著更為真實(shí)的審美情感。

二是攝影者情感的投入。新聞作品的拍攝是拍攝者通過(guò)對(duì)社會(huì)生活本質(zhì)的發(fā)掘來(lái)表現(xiàn)主題思想的，是攝影家通過(guò)藝術(shù)形象的刻畫(huà)來(lái)傳遞思想感情的。它飽浸著攝影家思想情感、審美理想和藝術(shù)追求。因此，攝影記者采訪(fǎng)中要帶著情感深入生活，積極主動(dòng)地和被訪(fǎng)者建立起相互信任的關(guān)系。了解新聞事件的真情實(shí)況，體察攝影對(duì)象的真情感受。

三是作品與讀者的情感效應(yīng)。攝影作品情感的傳達(dá)是一種雙向運(yùn)動(dòng)，拍攝者和欣賞者通過(guò)畫(huà)面造型達(dá)成情感上的交流，兩者如果形成默契就可以形成共鳴，使情感的傳遞達(dá)到最優(yōu)的效果。因此，新聞攝影者應(yīng)對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)富有深厚的感情和對(duì)新聞本身的客觀立場(chǎng)，具有對(duì)新聞發(fā)生的敏銳嗅覺(jué)和眼光，把握讀者的情感導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)作品與讀者情感效應(yīng)。■

參考文獻(xiàn)：

[1]陳飛：《論新聞攝影的形象價(jià)值》[J].《湖南社會(huì)科學(xué)》2009年第2期

篇4

中西新聞傳播的理念

中國(guó)文化主要是農(nóng)業(yè)文化，是一種向內(nèi)求的內(nèi)向型文化。強(qiáng)調(diào)家國(guó)同構(gòu)，強(qiáng)調(diào)天人合一，因而它善于將外界的矛盾沖突訴諸內(nèi)心的精神力量，使之得以消融、化解，進(jìn)而達(dá)到內(nèi)外一致的狀態(tài)；注重人的主體精神的弘揚(yáng)，當(dāng)人與自然發(fā)生沖突時(shí)，凸顯人的主體力量，顯現(xiàn)人面對(duì)自然無(wú)往不勝的精神，這種文化所塑造的相應(yīng)的傳播理念，便是“凸顯新聞傳播向內(nèi)的‘調(diào)節(jié)’功能”，把新聞傳播置于道德倫理教化的大前提下。中國(guó)新聞?dòng)浾叩男侣勊季S往往表現(xiàn)為“對(duì)人性善和道德理性的趨向，強(qiáng)調(diào)悲劇性格的自我完善和理性感悟”。這不僅體現(xiàn)在政治新聞方面，同時(shí)也體現(xiàn)在一般的社會(huì)新聞方面，被報(bào)道的往往是那些符合社會(huì)道德要求、順應(yīng)社會(huì)主流道德意志的事件。每當(dāng)在大的災(zāi)難面前，我們總是大力推出諸多感人的英雄事跡，相信這些主體的力量能夠感天動(dòng)地，鼓舞民眾，戰(zhàn)勝困難。在弘揚(yáng)人的精神力量的同時(shí)，我們也不忘對(duì)自身行為的反省與反思，從人與自然沖突悲劇性的一面來(lái)反思人應(yīng)與自然合一、與社會(huì)合一。

西方文化以商業(yè)文化為主，是注重個(gè)體意識(shí)的外向型文化。西方人理性至上，強(qiáng)調(diào)人與社會(huì)、人與自然的分離獨(dú)立。主張自由平等，追求個(gè)性張揚(yáng)，強(qiáng)調(diào)個(gè)人利益。這種文化背景表現(xiàn)在新聞傳播領(lǐng)域，構(gòu)成西方新聞傳播的組織化和向外的“溝通”功能，以確保每個(gè)社會(huì)成員的知曉權(quán)，確保公眾從新聞傳媒那里得到真實(shí)可靠的信息，而不是某種觀念或者精神。西方文化的特點(diǎn)決定其新聞中人物的個(gè)性化特征鮮明，被報(bào)道的人物可以說(shuō)“僅此一人”。相比之下，中國(guó)的文化群體意識(shí)往往使新聞人物模式化、典型化，成為一類(lèi)人的代表。

中西新聞的表現(xiàn)手法

鋪開(kāi)式報(bào)道和焦點(diǎn)式報(bào)道?！皞鹘y(tǒng)文化的對(duì)比和現(xiàn)代文化心理學(xué)實(shí)驗(yàn)都證實(shí)中國(guó)人多辯證性和整體思維?！敝袊?guó)人善于整體地看待問(wèn)題，把握事物的總體特征，但缺乏對(duì)事物本質(zhì)的準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)，難以從微觀上把握對(duì)象的各具體要素。所以中國(guó)新聞報(bào)道中更多關(guān)注的是事件的概貌而不是細(xì)節(jié)的真實(shí)。表現(xiàn)手法亦多用理性的陳述，進(jìn)行“鋪開(kāi)”式報(bào)道，把新聞事實(shí)的本質(zhì)、規(guī)律、總體概貌等理性材料作為主要表達(dá)內(nèi)容，以陳述式的語(yǔ)言向受眾揭示事物的整體面貌及內(nèi)部聯(lián)系，加深受眾對(duì)新聞事物的理解與思考。

西方人傾向于個(gè)體、分析式思維。西方人自古以來(lái)特別關(guān)注事物的“本質(zhì)”和存在。強(qiáng)調(diào)由一到多的思想，以分解的觀點(diǎn)看世界，把整體分解為部分，從而形成了個(gè)體或者說(shuō)是分析思維模式。多用感性的新聞表現(xiàn)手法，進(jìn)行“焦點(diǎn)”式報(bào)道，對(duì)于一個(gè)事件的報(bào)道，西方的新聞會(huì)直沖所需，只捕捉新聞細(xì)節(jié)，以充滿(mǎn)感情的筆觸，進(jìn)行細(xì)致描繪，這種“焦點(diǎn)”式的報(bào)道很容易強(qiáng)烈感染受眾并贏得受眾。

用事實(shí)說(shuō)話(huà)。真實(shí)是新聞的第一生命，是中西方共同遵循的新聞報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)，但在表現(xiàn)手法上中西新聞?lì)H有差異。中國(guó)新聞傳播的基本規(guī)律是傾向性與真實(shí)性統(tǒng)一。中國(guó)新聞傳播理論界有“整體真實(shí)”和“本質(zhì)真實(shí)”之說(shuō)，也就是說(shuō)，新聞的真實(shí)性不能只滿(mǎn)足于事實(shí)層面的真實(shí)，而要站在一定的立場(chǎng)上去探究事實(shí)背后意義的真實(shí)，從更廣闊的視角去考察事實(shí)、挖掘事實(shí)的內(nèi)涵和意義。這也體現(xiàn)了中國(guó)新聞善于把握事物總體特征的文化傳統(tǒng)。為了讓受眾從中得到精神凈化和升華，中國(guó)新聞報(bào)道偏愛(ài)以激昂的或飽含感情的筆墨、真誠(chéng)和善良的主觀意圖，實(shí)現(xiàn)一種精神追求，在承認(rèn)客觀真實(shí)的同時(shí)，對(duì)主觀傾向性采取較為寬容的態(tài)度。

西方新聞報(bào)道經(jīng)常將真實(shí)性與客觀性聯(lián)系起來(lái)考察，顯得較為客觀、中性，生活真實(shí)感強(qiáng)，比如人物報(bào)道，立體感強(qiáng)，仿佛歷歷在目，但往往把新聞?wù)鎸?shí)性的評(píng)價(jià)目光只局限于新聞事實(shí)的個(gè)體之上，忽略了整體性和全面性，因此這種“焦點(diǎn)”式報(bào)道也就難以從總體上、從更寬泛的角度談?wù)撔侣務(wù)鎸?shí)性問(wèn)題。有人認(rèn)為西方的這種“焦點(diǎn)”式報(bào)道是一種“隱蔽傾向性”，可以使一般受眾不知不覺(jué)地接受記者和媒體所要傳達(dá)的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。這實(shí)際上是一種高超的技巧和手段，是西方媒體發(fā)展成熟的表現(xiàn)。

事實(shí)上，隨著全球化迅速發(fā)展，中西方新聞?wù)鎸?shí)觀趨于一致，雙方已沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的對(duì)立和矛盾。

導(dǎo)語(yǔ)的描法。導(dǎo)語(yǔ)是新聞的開(kāi)頭，直接關(guān)乎一條新聞的得與失。中國(guó)傳統(tǒng)思維重內(nèi)省頓悟，重類(lèi)比推理，先直覺(jué)到某一真理，然后再用多種具體比較和形象寓意闡述。表現(xiàn)在新聞導(dǎo)語(yǔ)的處理上，便是以關(guān)注受眾的審美感受為重，通過(guò)寫(xiě)事為開(kāi)場(chǎng)白的“事導(dǎo)語(yǔ)”。

西方傳媒崇尚從單個(gè)人物入筆，然后再轉(zhuǎn)換視角引導(dǎo)受眾進(jìn)入常規(guī)導(dǎo)語(yǔ)，這種以寫(xiě)人為開(kāi)場(chǎng)白來(lái)表達(dá)對(duì)受眾審美情感的關(guān)注的寫(xiě)法可謂“人導(dǎo)語(yǔ)”，這種導(dǎo)語(yǔ)的處理方式是與西方崇尚個(gè)性自由文化理念分不開(kāi)的。向外“溝通”的西方新聞傳播功能在新聞導(dǎo)語(yǔ)中已經(jīng)表現(xiàn)得淋漓盡致了。

和而不同

和而不同，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)哲學(xué)理念?！昂汀笔侵覆煌再|(zhì)的東西相攙和，反映的是一種有差異的平衡或多樣性的統(tǒng)一，是和諧。我們一向崇尚追求“和諧”而不是“相同”。不同的文化傳統(tǒng)使中西新聞在傳播理念與新聞表現(xiàn)手法上各具特色，顯示出傳統(tǒng)文化的巨大影響力。但是，由于經(jīng)濟(jì)全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，傳統(tǒng)文化的影響力也在不斷減弱，“跨文化”成了一種最具時(shí)代特點(diǎn)的文化語(yǔ)境和思維方式。在這一背景下，新聞媒介由面對(duì)單一的社群、民族或國(guó)家轉(zhuǎn)而面對(duì)整個(gè)世界。身處一個(gè)強(qiáng)大的世界新聞傳播市場(chǎng)，西方傳播媒介處于絕對(duì)的支配地位，中國(guó)的新聞傳播應(yīng)該以和而不同的姿態(tài)面對(duì)強(qiáng)大的對(duì)手，還是一味地追求世界新聞傳播的一體化和同質(zhì)化，這的確值得我們深思。

篇5

電視新聞細(xì)節(jié)是為主題服務(wù)的，圍繞主題又能突出表現(xiàn)主題，并有益于新聞事實(shí)的傳播效果。新聞細(xì)節(jié)同文學(xué)細(xì)節(jié)一樣，也分為外貌細(xì)節(jié)、行動(dòng)細(xì)節(jié)、心理細(xì)節(jié)、語(yǔ)言細(xì)節(jié)和環(huán)境細(xì)節(jié)等。但新聞細(xì)節(jié)不等同于文學(xué)細(xì)節(jié)：文學(xué)細(xì)節(jié)來(lái)源于生活卻可以高于生活；新聞細(xì)節(jié)則必須堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則，忠實(shí)于事件本身。電視新聞細(xì)節(jié)包含在新聞的各要素中，可以通過(guò)畫(huà)面、解說(shuō)、現(xiàn)場(chǎng)同期聲、音響、字幕等因素來(lái)表現(xiàn)。

電視新聞細(xì)節(jié)的特點(diǎn)

1，具有信息傳播的交現(xiàn)性。這是指電視新聞的畫(huà)面因素所涵載的信息能明確從基底上突現(xiàn)出來(lái)，形成信息的易受形態(tài)。這一特征可更好地集中觀眾的注意力，提高傳播效益。電視新聞畫(huà)面的突現(xiàn)性，是電視記者、編輯提高電視新聞信息質(zhì)量的重要內(nèi)容。

2，具有信息傳播的單純性。這是指電視新聞的畫(huà)面因素涵載信息時(shí)表現(xiàn)出來(lái)的簡(jiǎn)潔、完善、集中的特征。這一特征可引導(dǎo)觀眾準(zhǔn)確感受信息而不產(chǎn)生歧義。

3具有信息傳播的證實(shí)性。這是指電視新聞的聲畫(huà)因素所傳播的新聞事實(shí)準(zhǔn)確無(wú)誤所產(chǎn)生的見(jiàn)證效應(yīng)。這種見(jiàn)證效應(yīng)可以實(shí)實(shí)在在為受眾消除信息傳播的不確定性。

新聞細(xì)節(jié)在電視新聞中的作用

電視新聞主要靠圖像和聲音來(lái)傳播。強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感是電視新聞最突出的優(yōu)勢(shì)?？赏ㄟ^(guò)現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面、現(xiàn)場(chǎng)同期聲和解說(shuō)配音，讓新聞事件或新聞人物的真實(shí)狀態(tài)原原本本地展現(xiàn)在觀眾面前，使電視新聞血肉飽滿(mǎn)。新聞細(xì)節(jié)在電視新聞中的作用主要表現(xiàn)在：

1，新聞細(xì)節(jié)能揭示新聞事件和新聞人物的本質(zhì)，深化新聞報(bào)道的主題。電視新聞稍縱即逝，其中多數(shù)讓人過(guò)目即忘，正是因?yàn)槿鄙倭思?xì)節(jié)來(lái)表現(xiàn)人物、體現(xiàn)事件。

2，新聞細(xì)節(jié)具有表現(xiàn)力和感染力，能拉近新聞事件或新聞人物與觀眾間的距離。電視新聞通過(guò)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的拍攝，讓觀眾通過(guò)畫(huà)面直觀地感受到新聞事件發(fā)生的原因和結(jié)果。而細(xì)節(jié)的運(yùn)用則更能帶動(dòng)觀眾進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)，讓觀眾有身臨其境的感覺(jué)，進(jìn)一步勾起觀眾對(duì)新聞事件或新聞人物的深入關(guān)注。

3，新聞細(xì)節(jié)具有“牽引”作用。細(xì)節(jié)雖小，卻可以折射出人的生活習(xí)慣、社會(huì)習(xí)俗、文化意識(shí)、國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展等變化。新聞特別是好的新聞往往是從一些細(xì)節(jié)中發(fā)掘而來(lái)，優(yōu)秀的細(xì)節(jié)直接構(gòu)成新聞發(fā)現(xiàn)。

4，提高信息傳遞效率，增強(qiáng)觀眾記憶深度。細(xì)節(jié)的本質(zhì)就是“放大”，通過(guò)細(xì)節(jié)的刻畫(huà)，可以將人物和事件的特點(diǎn)加以突出，從而顯示出形象的生動(dòng)性和真實(shí)性，揭示出生活的本質(zhì)，以達(dá)到提高信息傳遞效率，增強(qiáng)觀眾記憶深度的目的。

如何抓好新聞細(xì)節(jié)

1，要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，樹(shù)立細(xì)節(jié)意識(shí)。生活的細(xì)節(jié)蘊(yùn)含著新聞，通過(guò)新聞細(xì)節(jié)又向人們傳遞著信息。要發(fā)現(xiàn)生活中的細(xì)節(jié)，新聞?dòng)浾呤紫纫訌?qiáng)學(xué)習(xí)。有了知識(shí)的積累，才能提高新聞敏感性，才能在一些看似不起眼的小事中挖掘出有價(jià)值的新聞。

2，要觀察生活、關(guān)注生活、善于發(fā)現(xiàn)。生活中充滿(mǎn)細(xì)節(jié)。在生活中捕捉新聞，生動(dòng)準(zhǔn)確地把握新聞細(xì)節(jié)。反映了記者采訪(fǎng)寫(xiě)作的基本功。要學(xué)會(huì)用心觀察，學(xué)會(huì)用眼睛看，用耳朵聽(tīng)，把握好事件或人物的瞬間。選取最為動(dòng)情的鏡頭，表現(xiàn)最有說(shuō)服力的場(chǎng)景。

3，要深入現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行深入細(xì)致的采訪(fǎng)。生動(dòng)感人的細(xì)節(jié)都是在深入采訪(fǎng)的基礎(chǔ)上才能獲得的，這也是很多記者深有體會(huì)的。

4，采訪(fǎng)前做好準(zhǔn)備。一是研究背景資料。采訪(fǎng)前，記者應(yīng)從已經(jīng)成文或成片的資料中獲取并研究此次采訪(fǎng)報(bào)道所涉及的有關(guān)新聞事實(shí)的歷史與社會(huì)背景、現(xiàn)實(shí)狀況、發(fā)展脈絡(luò)以及相關(guān)人物的性格特點(diǎn)、職業(yè)生涯等背景材料。二是制定拍攝方案。包括確定采訪(fǎng)報(bào)道的表現(xiàn)形式、選擇拍攝現(xiàn)場(chǎng)、考慮畫(huà)面表現(xiàn)等。

5，精“挑”、慢“等”、快“搶”?！疤暨x”指記者通過(guò)對(duì)事物的觀察和分析，將最能體現(xiàn)事物本質(zhì)、最能闡明事實(shí)的拍攝素材挑選出來(lái)，細(xì)致采訪(fǎng)?！暗群颉币笥浾咴谟^察、分析的基礎(chǔ)上，把握準(zhǔn)事物發(fā)展的脈絡(luò)與走向，進(jìn)行預(yù)見(jiàn)性等候?！白ヅ摹敝赣浾咭袆?dòng)敏捷并擁有嫻熟的拍攝技巧，在千變?nèi)f化的新聞現(xiàn)場(chǎng)“搶點(diǎn)到位”，迅速、及時(shí)地捕捉稍縱即逝的典型而精彩的畫(huà)面。

篇6

    一、異地傳播的新聞價(jià)值屬性構(gòu)成

    雖然新聞異地傳播與本地報(bào)道有很多不同,但異地報(bào)道本質(zhì)而言仍然是新聞報(bào)道,屬于新聞范疇。因此,具備新聞價(jià)值屬性,是新聞異地傳播必須要遵循的首要規(guī)律。眾所周知,新聞價(jià)值是衡量信息是否具有新聞屬性的重要標(biāo)準(zhǔn)。新聞價(jià)值的屬性常常表現(xiàn)在及時(shí)性、重要性、顯著性、接近性和趣味性這五個(gè)方面[1]。這五個(gè)屬性構(gòu)成了新聞價(jià)值的基本屬性,同時(shí)也是新聞異地傳播價(jià)值的基本構(gòu)成。而且,對(duì)于異地傳播而言,新聞價(jià)值這五個(gè)屬性構(gòu)成要更鮮明、更突出。也就是說(shuō),相比新聞本地傳播,新聞異地傳播的新聞價(jià)值屬性要求要更高,屬性特征更為切實(shí)。具體來(lái)講,有這樣幾個(gè)方面。

    (一)新鮮性是新聞異地傳播價(jià)值的首要屬性

    新鮮性就是新聞信息要及時(shí)、即時(shí)。這是信息成為新聞最基本的要求,也是新聞異地傳播的基本要求。無(wú)論是國(guó)內(nèi)新聞,還是國(guó)際新聞,都一定是及時(shí)變動(dòng)的信息。新聞一定是正在發(fā)生或剛剛發(fā)生的事實(shí)。對(duì)于新聞異地傳播而言,新聞事實(shí)的時(shí)效性要求更高,更強(qiáng)調(diào)“第一時(shí)間”,更注重“首發(fā)率”。因?yàn)?在異地新聞報(bào)道的過(guò)程中,只有那些最先發(fā)出的新聞聲音,才能夠先聲奪人,才容易獲得輿論先發(fā)優(yōu)勢(shì),從而以最快速度形成輿論熱點(diǎn)和輿論焦點(diǎn)。相反,那些后發(fā)的新聞報(bào)道,不僅在搶占輿論制高點(diǎn)上處于被動(dòng)地位,而且不容易引起受眾關(guān)注,更不用說(shuō)走進(jìn)輿論場(chǎng)中心了。

    (二)重要性是新聞異地傳播價(jià)值的又一重要屬性

    重要性就是新聞信息本身所具有的能夠?qū)ι鐣?huì)、受眾產(chǎn)生重大影響的信息屬性。這一屬性是確立新聞價(jià)值大小的重要因素之一。不同性質(zhì)、不同類(lèi)別的新聞事實(shí),對(duì)受眾的作用和影響是不一樣的。同一個(gè)新聞事實(shí),對(duì)不同類(lèi)型、不同類(lèi)別受眾的作用和影響也是不一樣的。對(duì)于新聞異地傳播而言,重要性作為新聞價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)則更加凸顯。因?yàn)?異地受眾是在選擇本地新聞的同時(shí)選擇異地新聞的。那些具有能夠?qū)ι鐣?huì)、受眾產(chǎn)生重大影響的信息,才更容易引起異地受眾的關(guān)注。比如,海南國(guó)際旅游島建設(shè)中實(shí)行的離島旅客免稅購(gòu)物政策這一新聞事實(shí),對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)社會(huì)就具有重大影響,因此這一新聞事實(shí)自始至終受到海外受眾的高度關(guān)注。相關(guān)新聞媒體圍繞這一主題進(jìn)行的系列報(bào)道,如《?？谑虚L(zhǎng)透露:海口離島免稅店有望5月運(yùn)營(yíng)》等新聞報(bào)道,在海外華文媒體中都有著很高的落地率。

    (三)顯著性是新聞異地傳播價(jià)值的不可缺少的另一重要屬性

    顯著性就是新聞事實(shí)本身具有的與眾不同的特殊性。它往往是新聞事實(shí)中最能引人關(guān)注的“亮點(diǎn)”和“題眼”,相應(yīng)地就對(duì)受眾有著巨大的吸引力和影響力。以“神九”飛天為例,在這個(gè)新聞事實(shí)中中國(guó)女航天員劉洋的“飛天”,就有著別具一格的顯著性。因?yàn)楸娝苤?不僅在中國(guó)航天史上女航天員“飛天”有著不同尋常的新聞“亮點(diǎn)”效應(yīng),即便是在世界航天史上,女航天員“飛天”也可謂寥若星辰。而有關(guān)劉洋的新聞異地報(bào)道,自然容易引起海外受眾的歡迎。

    (四)關(guān)聯(lián)性在新聞異地傳播價(jià)值要素中也極其重要

    新聞學(xué)理論將接近性作為新聞價(jià)值的重要構(gòu)成因素。中國(guó)著名新聞學(xué)奠基人徐寶璜先生在其《新聞學(xué)》一書(shū)中指出:“新聞價(jià)值與新聞發(fā)生及登載相隔之距離為反比例。[2]”在他看來(lái),新聞發(fā)生的地點(diǎn)離讀者越近,新聞價(jià)值就越大,越遠(yuǎn)則越小。這種地理的遠(yuǎn)近對(duì)新聞價(jià)值的影響,后來(lái)被新聞學(xué)理論稱(chēng)為“接近性”。其實(shí),接近性,不僅是一個(gè)地理的概念,還有著心理、情感,甚至利益的因素在內(nèi)。在新聞異地傳播中,距離雖然很遠(yuǎn),但由于新聞事實(shí)中包含的某些因素與異地受眾有著密切聯(lián)系,就往往能夠受到他們的關(guān)注,能夠引起他們的興趣。比如,以對(duì)外報(bào)道為要業(yè)務(wù)的中國(guó)新聞社每年對(duì)全國(guó)各地僑鄉(xiāng)的很多報(bào)道,因?yàn)榕c海外華人有著天然的情感聯(lián)系,往往能夠引起海外華人的情感共鳴,這些新聞在海外媒體的采用率也比較高。當(dāng)然,地理的接近性,在新聞異地傳播價(jià)值中也必不可忽視。比如,相關(guān)媒體圍繞中國(guó)南海權(quán)益進(jìn)行的專(zhuān)題報(bào)道,就受到與海南周邊接近的國(guó)家,如菲律賓、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等的高度關(guān)注。因此,用“關(guān)聯(lián)性”這一概念來(lái)代替“接近性”作為新聞異地傳播價(jià)值的重要因素,或許更為確切。

    二、異地傳播的新聞發(fā)現(xiàn)力培養(yǎng)

    新聞價(jià)值是記者進(jìn)行新聞異地傳播的判斷標(biāo)準(zhǔn)。但是,掌握了這些新聞價(jià)值的構(gòu)成要素,并不意味著就一定能夠做好新聞異地傳播。那些具備以上新聞價(jià)值的新聞事實(shí)是蘊(yùn)含在無(wú)窮無(wú)盡、繁復(fù)龐雜的新聞世界中的,是需要記者用敏銳的“眼睛”去發(fā)現(xiàn),用豐厚的“心靈”去感悟,用獨(dú)特的“鏡頭”去捕捉的。要做好新聞異地傳播,還有一項(xiàng)不可或缺的功課,那就是要培養(yǎng)良好的異地傳播的新聞發(fā)現(xiàn)力。

    (一)要具備良好的新聞異地傳播敏感

    新聞敏感是新聞?dòng)浾邔?duì)具有異地傳播價(jià)值的新聞事實(shí)所呈現(xiàn)的高度靈敏的“嗅覺(jué)”。它像四面轉(zhuǎn)動(dòng)、機(jī)動(dòng)靈敏的“雷達(dá)”一樣,能夠促使記者從數(shù)之不盡的新聞事實(shí)中以最快的速度和最果敢的判斷發(fā)現(xiàn)那些具有重大異地傳播價(jià)值的新聞素材。這種敏感,從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),決定于新聞?dòng)浾邔?duì)新聞事實(shí)異地傳播價(jià)值的深層體認(rèn)和準(zhǔn)確把握?？梢赃@樣說(shuō),新聞?dòng)浾邔?duì)新聞異地傳播價(jià)值認(rèn)識(shí)越深刻,他的新聞敏感就可能越良好,他就越能在紛繁復(fù)雜的新聞素材中發(fā)現(xiàn)那些最有傳播價(jià)值的新聞事實(shí)。

    (二)較強(qiáng)的問(wèn)題意識(shí)是新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)力的重要構(gòu)成

    發(fā)現(xiàn)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就是要看到或者找尋到別人沒(méi)有看到的事物。新聞發(fā)現(xiàn)就是新聞?dòng)浾吣軌蛟谌f(wàn)千的新聞素材中找尋到其他記者尚未傳播卻具有異地傳播價(jià)值的新聞事實(shí)[3]。既然是發(fā)現(xiàn)別人尚未認(rèn)識(shí)到的有重大價(jià)值的新聞素材,那么,這就要求新聞?dòng)浾哂袠O強(qiáng)的問(wèn)題意識(shí)。這種問(wèn)題意識(shí),就是能夠想人所未能想,見(jiàn)人所未能見(jiàn),從而言人所未能言。換句話(huà)說(shuō),就是要?jiǎng)e出心裁、獨(dú)辟蹊徑、別具一格。而要做到這一點(diǎn),就需要記者善于質(zhì)疑、敢于發(fā)問(wèn)、勇于探索、樂(lè)于思考,就需要記者在獨(dú)立思考中發(fā)現(xiàn)新聞素材背后所蘊(yùn)藏的重大新聞價(jià)值。

    (三)建立廣泛的信息渠道是記者發(fā)現(xiàn)力培養(yǎng)的必要前提

    新聞發(fā)現(xiàn)的過(guò)程,不僅是新聞異地傳播價(jià)值判斷的過(guò)程,而且也是新聞采訪(fǎng)、新聞素材尋找的過(guò)程。新聞采訪(fǎng)和新聞素材的尋找,從某種程度上來(lái)說(shuō),就是通過(guò)各種信息渠道獲取信源、求證信源的過(guò)程。因此,記者要培養(yǎng)異地新聞發(fā)現(xiàn)力,就不能不建立廣泛而全面的信息渠道[4]?？梢赃@樣說(shuō),記者的社會(huì)關(guān)系越廣泛,信息渠道越全面,他獲取的新聞素材就越多,從而在此基礎(chǔ)上尋找到具有重大異地傳播價(jià)值的新聞素材的機(jī)率就越高。正是在這個(gè)角度上,筆者以為,建立廣泛而全面的信息渠道,是新聞?dòng)浾吲囵B(yǎng)新聞異地傳播發(fā)現(xiàn)力的必要前提。

    三、異地傳播的新聞表現(xiàn)力提升

    在新聞實(shí)踐中,衡量新聞異地報(bào)道優(yōu)劣的兩個(gè)重要參數(shù)是我們新聞產(chǎn)品的首發(fā)率和落地率狀況。從新聞傳播效果的角度來(lái)看,新聞異地傳播的落地率更為重要。因?yàn)樵俸玫男侣勛髌?只有“落地生花”才能影響受眾、引導(dǎo)受眾。而要提高新聞作品的異地落地率,就要增強(qiáng)新聞異地報(bào)道的表現(xiàn)力。表現(xiàn)力就是新聞報(bào)道本身所傳達(dá)出的能夠吸引受眾的寫(xiě)作藝術(shù)水平。這不僅是實(shí)現(xiàn)新聞作品落地率的保證,也是提高新聞異地傳播效果的必然要求。由于地域文化的差異,中西受眾的新聞價(jià)值理念、內(nèi)容需求和接受方式都相差很大。要增強(qiáng)新聞異地報(bào)道表現(xiàn)力,就要樹(shù)立受眾為本的新聞理念,在內(nèi)容表現(xiàn)方式、報(bào)道視角選擇和新聞?wù)Z言運(yùn)用上下功夫。

    (一)要實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容呈現(xiàn)的本土化

    我們知道,中西新聞報(bào)道理念的差異表現(xiàn)在很多方面。而內(nèi)容呈現(xiàn)方式的不同,則是兩者的主要差異。如果將新聞報(bào)道的內(nèi)容呈現(xiàn)分為表現(xiàn)和陳述兩種方式的話(huà),那么,西方新聞報(bào)道就比較喜歡表現(xiàn),尤其是善于運(yùn)用故事性情節(jié)、形象的描繪來(lái)展示新聞過(guò)程中富有感染力的場(chǎng)景、畫(huà)面和事實(shí)。相比較而言,中國(guó)新聞報(bào)道體現(xiàn)出偏愛(ài)陳述的寫(xiě)作理念,講究新聞事實(shí)的和盤(pán)托出和理性呈現(xiàn),而容易忽略事實(shí)本身所具有的故事性、形象化的細(xì)節(jié)。這兩種新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式從新聞表現(xiàn)技巧而言各有優(yōu)劣,無(wú)可厚非。問(wèn)題是,在新聞異地報(bào)道的過(guò)程中,記者所面對(duì)的受眾不是國(guó)內(nèi)受眾,而是異地受眾。這就要求我們必須遵循異地受眾的新聞接受規(guī)律,在新聞報(bào)道內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上,更多地采用異地受眾耳熟能詳、習(xí)以為常的表現(xiàn)首手法和表現(xiàn)技巧。

    (二)要確保報(bào)道視角的國(guó)際化

    新聞報(bào)道表現(xiàn)力還有一個(gè)重要問(wèn)題,就是報(bào)道視角問(wèn)題。新聞報(bào)道視角,不僅決定新聞寫(xiě)作的布局謀篇,而且影響新聞內(nèi)容的思想表達(dá),更制約新聞報(bào)道的最終效果。要確保新聞異地報(bào)道的國(guó)際視角,就要以全球視野發(fā)出中國(guó)立場(chǎng),用國(guó)際視野來(lái)審視、解讀和敘述新聞事件。在中國(guó)新聞對(duì)外報(bào)道中,我們應(yīng)該更加強(qiáng)調(diào)“國(guó)際視角”。所謂“國(guó)際視角”就是國(guó)際思維,就是能夠?qū)l(fā)生在國(guó)內(nèi)的新聞事件放到國(guó)際的大背景中考量,善于用多元思維來(lái)審視新聞事件,善于用國(guó)際思維來(lái)凸顯新聞“亮點(diǎn)”。

篇7

摘 要 企業(yè)品牌建設(shè)本質(zhì)上就是對(duì)企業(yè)形象的一次全面細(xì)致的重新包裝，從而有效的建立企業(yè)自身專(zhuān)屬的品牌概念，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身形象的優(yōu)化輸出以更好的提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益，幫助企業(yè)更好更快的發(fā)展。新聞傳播對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)有著非常重要的意義，在企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中采用新聞傳播的方法既是企業(yè)品牌建設(shè)工作自身的工作需要，也是企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中一種重要的建設(shè)方法。本文將通過(guò)新聞傳播工作的主要內(nèi)容進(jìn)行分析，具體分析新聞傳播對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)的意義。

關(guān)鍵詞 新聞傳播 企業(yè)品牌建設(shè) 意義

企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)于提升企業(yè)的發(fā)展速度以及提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益有著非常重要的作用，是企業(yè)在同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中的核心力量，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著不可估量的重要作用。將新聞傳播方法應(yīng)用在企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中，能夠有效的提升企業(yè)品牌建設(shè)的效率，更好的完成企業(yè)品牌建設(shè)工作。 一、新聞傳播的主要內(nèi)容

在企業(yè)品牌建設(shè)的過(guò)程中應(yīng)用新聞傳播的方法事實(shí)上就是通過(guò)對(duì)新聞媒體平臺(tái)的充分應(yīng)用來(lái)達(dá)到自身品牌宣傳建設(shè)的目的。企業(yè)在品牌建設(shè)的過(guò)程中，能夠通過(guò)大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)等新聞媒體進(jìn)行有效的利用，同時(shí)使用新聞報(bào)道的方式有效的將自身品牌信息進(jìn)行宣傳，將自身的品牌概念融入到新聞報(bào)道內(nèi)容中實(shí)現(xiàn)全面的宣傳效應(yīng)，同時(shí)還能夠采取諸多方式包括短信交流、微博評(píng)價(jià)等多種方式來(lái)獲得與消費(fèi)者的有效反饋和互動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)品牌核心內(nèi)容宣傳和建設(shè)的目的。企業(yè)在品牌建設(shè)的過(guò)程中應(yīng)用新聞傳播的方式來(lái)完成品牌宣傳和建設(shè)工作，事實(shí)上在新聞傳播的方式中有關(guān)企業(yè)品牌信息宣傳和建設(shè)的內(nèi)容都是事先經(jīng)過(guò)企業(yè)多重篩選過(guò)濾、并且經(jīng)過(guò)重重優(yōu)化設(shè)計(jì)、有效結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)新聞的內(nèi)容信息，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中的新聞傳播方式仍然是一種營(yíng)銷(xiāo)方式，只不過(guò)這種營(yíng)銷(xiāo)方式相比于其他營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)說(shuō)具有更強(qiáng)烈的目的性、更廣泛的受眾群體、更加頻繁的宣傳頻率以及更加堅(jiān)實(shí)的宣傳基礎(chǔ)，對(duì)于企業(yè)的品牌建設(shè)工作來(lái)說(shuō)有著非常重要的提升作用。 二、新聞傳播對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)的重要意義

將新聞傳播方式應(yīng)用在企業(yè)品牌建設(shè)的過(guò)程中，對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)工作來(lái)說(shuō)有著非常重要的促進(jìn)意義和提升意義。具體來(lái)講，新聞傳播對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)的重要意義包含以下內(nèi)容：

（一）新聞傳播能夠更加有效的建設(shè)企業(yè)品牌文化

將新聞傳播應(yīng)用在企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中，新聞傳播不僅能夠有效的實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌對(duì)外宣傳信息，也能夠更加廣泛的實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌信息對(duì)內(nèi)宣傳的廣泛度，進(jìn)而幫助企業(yè)更加有效的完成企業(yè)品牌文化的建設(shè)工作。事實(shí)上，企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中應(yīng)用新聞傳播能夠同時(shí)對(duì)外部以及內(nèi)部進(jìn)行廣泛的宣傳，而企業(yè)品牌形象的對(duì)外宣傳工作在形成一定的宣傳效應(yīng)以及習(xí)慣效應(yīng)以后，就能夠有效的作用在企業(yè)品牌文化的內(nèi)容中，幫助企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際反饋情況針對(duì)企業(yè)品牌文化內(nèi)容進(jìn)行充分的優(yōu)化、修改、精煉，進(jìn)而更好的完成企業(yè)品牌文化的建設(shè)工作，而企業(yè)品牌文化內(nèi)容也能夠針對(duì)企業(yè)的對(duì)外宣傳工作進(jìn)行持續(xù)的反饋，雙方在互相反饋?zhàn)饔孟履軌蚋佑行У膸椭髽I(yè)完成品牌宣傳建設(shè)工作。

（二）新聞傳播能夠更加全面的提升企業(yè)品牌形象

企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中應(yīng)用新聞傳播方法，事實(shí)上也正是對(duì)新聞傳播過(guò)程中其正面?zhèn)鞑バ蜗蟮挠行Ю?，企業(yè)品牌建設(shè)能夠利用新聞傳播過(guò)程中對(duì)于企業(yè)形象的有效宣傳，結(jié)合新聞傳播方法中相關(guān)新聞宣傳平臺(tái)形象的有效利用，更加全面的提升企業(yè)的品牌形象，幫助企業(yè)樹(shù)立更加正規(guī)、獨(dú)特、新穎的品牌形象，對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)工作來(lái)說(shuō)有著非常重要的意義。但是值得注意的是，企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中應(yīng)用新聞傳播方法，必須注意自身產(chǎn)品的品質(zhì)以及策劃方式的選擇，只有注重自身產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良性以及策劃方式的新穎性，才能保證最大程度的發(fā)揮新聞傳播過(guò)程中與新聞傳播平臺(tái)自身正能量形象的有效契合，更加充分的做好企業(yè)品牌形象建設(shè)工作。

（三）新聞傳播能夠更加有效的擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度

企業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中之所以應(yīng)用新聞傳播的方式，不僅是因?yàn)樾侣剛鞑ミ^(guò)程中相關(guān)新聞傳播平臺(tái)自身形象上的有效引導(dǎo)性，還因?yàn)樾侣剛鞑ミ^(guò)程中廣泛的受眾群體基本上覆蓋了所有年齡階層，對(duì)于擴(kuò)大企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中的品牌知名度，提升企業(yè)產(chǎn)品的受眾范圍有著非常重要的意義。事實(shí)上，新聞傳播平臺(tái)相比較于其他的宣傳平臺(tái)一直都擁有著來(lái)自各個(gè)年齡階層的受眾群體，在網(wǎng)絡(luò)上或者電視上搜尋自己感興趣的新聞是大部分人在生活過(guò)程中都會(huì)做的事情，而企業(yè)品牌信息也正是在新聞信息中形成悄然的滲透和宣傳，最終達(dá)到有效擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度的目的。

（四）新聞傳播應(yīng)用在企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)

將新聞傳播應(yīng)用在企業(yè)品牌的建設(shè)過(guò)程中還因?yàn)樾侣剛鞑シ绞阶陨碛兄T多優(yōu)勢(shì)，對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)工作也有著非常重要的促進(jìn)意義。舉例來(lái)講，將新聞傳播方式應(yīng)用在企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中，還能夠充分發(fā)揮新聞傳播自身宣傳信息量大、傳播速度非?？臁⑿侣剛鞑シ绞綌U(kuò)散范圍大、新聞傳播具備再傳播功能等等優(yōu)勢(shì)，對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中品牌形象的宣傳也有著十分重要的意義。 三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文對(duì)新聞傳播應(yīng)用在企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中的重要意義進(jìn)行了具體的分析和闡述，但是企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中應(yīng)用新聞傳播方式的過(guò)程中必須要注意做好傳播內(nèi)容的設(shè)置以及傳播方式的策劃工作，才能保證新聞傳播功能效用的最大程度發(fā)揮，保證企業(yè)品牌的建設(shè)質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

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【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；新聞；采編；培養(yǎng)策略

1引言

基于當(dāng)前我國(guó)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，對(duì)于新聞采編工作的態(tài)度有別于以往，對(duì)其重視程度逐漸提高。社會(huì)進(jìn)步的重要標(biāo)識(shí)就是對(duì)以往真實(shí)發(fā)生的重大事件進(jìn)行記錄和傳播。加強(qiáng)新媒體時(shí)代新聞采編能力的培養(yǎng)是當(dāng)前我國(guó)文化建設(shè)的重點(diǎn)，其對(duì)于我國(guó)國(guó)際知名度的提高和對(duì)外宣傳有著重要作用。為此，需加強(qiáng)新聞采編能力培養(yǎng)。

2新媒體環(huán)境下傳播的特點(diǎn)的分析

傳統(tǒng)新聞傳播模式隨著時(shí)代的變化而變化，而新媒體的出現(xiàn)也轉(zhuǎn)變了新聞的傳播方式，對(duì)新聞質(zhì)量也產(chǎn)生了重大的影響。以往民眾對(duì)于新聞多為閱讀和單一方向的接受，但是在新媒體時(shí)代下，民眾為新聞接受者的同時(shí)也成為了新聞制造者。網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)將人民群眾聯(lián)系在一起，在產(chǎn)生了大量信息的同時(shí)也造成了大量剩余。所以，作為新聞從業(yè)人員，在具備一定文字功底的同時(shí)也需具有較高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，為提高新聞傳播效率和質(zhì)量奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)民眾生活的影響范圍不斷擴(kuò)大，當(dāng)前為信息時(shí)代，在世界某個(gè)地方發(fā)出一個(gè)消息時(shí)，民眾很快就能接收到訊息。新媒體傳播對(duì)民眾的生活造成了較大影響，因?yàn)橄⒌膫鬏斨芷谳^短，新媒體的傳播方式也發(fā)生了很大變化。

3新媒體環(huán)境下新聞采編存在的問(wèn)題

①人才培養(yǎng)機(jī)制不配套。隨著新媒體的快速發(fā)展，作為新聞采編工作者，其培訓(xùn)滯后，不能適應(yīng)當(dāng)前的新媒體的發(fā)展。高等教育是新聞采編人員培養(yǎng)的重點(diǎn)工作。作為新聞采編人員，其必須具有較高文學(xué)素養(yǎng)，還需要對(duì)新聞具有較高的敏感性以及適應(yīng)力，若其綜合素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)工作能力和新聞工作不相符，這就制約了新聞此岸彼岸工作的發(fā)展。②新聞采編人員的適應(yīng)力低。傳統(tǒng)新聞工作者，多從事傳統(tǒng)的新聞工作采編工作，而特殊的工作形勢(shì)會(huì)對(duì)采編人員的素質(zhì)造成直接影響。新聞采編人員的行業(yè)門(mén)檻高，這也是保證新聞采編工作的重要保證。但是傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目?jī)?nèi)容詳細(xì)，且報(bào)道需具有較高的規(guī)范性。新媒體對(duì)于新聞采編人員的錄用要求較低，造成采編人員的綜合素質(zhì)下降，當(dāng)前新媒體新聞報(bào)告對(duì)于同一報(bào)道的內(nèi)容有所差異，言論多種多樣，參差不齊的新聞報(bào)告對(duì)于受眾不能造成積極的引導(dǎo)作用。③從業(yè)人員整體素質(zhì)低。新媒體環(huán)境下的新聞采編人員素質(zhì)差，而專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)機(jī)制存在缺陷，與工作專(zhuān)業(yè)不對(duì)口，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息量不斷增長(zhǎng)，使得新聞采編人員的工作量增大，基于傳統(tǒng)工作模式下不能適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)，造成了新聞采編的“質(zhì)”的缺陷。

4新媒體時(shí)代下新聞采編能力的培養(yǎng)與提升

4.1新聞報(bào)道的深度挖掘

新媒體時(shí)代下人們的生活方式較以往更加多元，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞是從書(shū)、報(bào)、刊和電視等多途徑獲得，但是新媒體環(huán)境下人們的視野也拓寬了，可直接從手機(jī)、平板電腦登新媒體終端獲得?；谶@種新聞傳播模式，人們對(duì)于新聞的理解也多停留在表面，對(duì)于事實(shí)的本質(zhì)理解不深刻。所以新聞從業(yè)人員需要樹(shù)立正確的工作態(tài)度，認(rèn)識(shí)新聞深度挖掘的重要性，對(duì)于社會(huì)性事件進(jìn)行深入報(bào)道，其在滿(mǎn)足民眾對(duì)于本質(zhì)挖掘的需求。如2012年，日本地震核泄漏事件的發(fā)生引發(fā)了搶鹽風(fēng)波，為此，作為新聞從業(yè)人員，需要具有高度的責(zé)任感，對(duì)該事件進(jìn)行認(rèn)真的解讀和報(bào)道，也會(huì)破壞社會(huì)和諧。與此同時(shí)，對(duì)于新聞報(bào)道，需要全面、深度挖掘，使得新聞報(bào)告的影響力更大。

4.2創(chuàng)新采編形式

新媒體時(shí)代下新聞的傳播媒介以及形式均發(fā)生了很大變化，數(shù)字化技術(shù)也成為了新聞傳播的媒介。當(dāng)前很多新聞采編工作仍然沿用了傳統(tǒng)模式，多以采訪(fǎng)為新聞采編形式。采訪(fǎng)時(shí)新聞采編的基礎(chǔ)，但是在新媒體時(shí)代下新聞工作人員可以充分利用采訪(fǎng)時(shí)間，并利用先進(jìn)的信息技術(shù)和終端創(chuàng)新新聞采編工作，從而提高新聞采編質(zhì)量以及工作效率。作為新聞從業(yè)人員，需注重和受眾直接的溝通，從而了解受眾的需求，保證新聞稿件的真實(shí)和全面。

4.3增強(qiáng)新聞工作者的社會(huì)責(zé)任感

目前，很多新聞工作人員在工作中都缺乏敬業(yè)精神以及社會(huì)責(zé)任感，使得新聞采編質(zhì)量低，造成新聞傳播的效果不理想。所以，作為新聞采編人員，需要深刻認(rèn)識(shí)到新聞工作對(duì)于社會(huì)的影響和重要性，注重與社會(huì)基層民眾的接觸和溝通，使得新聞報(bào)道更加貼近百姓的生活，提高對(duì)民眾的吸引力。但是，在提高新聞?dòng)绊懥Φ耐瑫r(shí)，也需找準(zhǔn)自己的工作方向，明確新聞采編工作原則，不能出現(xiàn)胡編亂造的問(wèn)題。新聞工作者也需主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮媒體的作用，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)。在新聞采編工作中需要嚴(yán)格要求自己并嚴(yán)格約束自身行為，對(duì)社會(huì)和新聞受眾負(fù)責(zé)，認(rèn)真完成自己的工作。例如，在面對(duì)新媒體時(shí)代瑣碎的信息和復(fù)雜的新聞，新聞采編人員需要真實(shí)報(bào)道，以滿(mǎn)足受眾對(duì)于媒介的基本要求，且需認(rèn)識(shí)到真實(shí)性是新聞的靈魂，并將新聞工作基本原則深入貫徹到日常工作與生活中，提高學(xué)習(xí)的積極性，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，對(duì)以往工作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，以提高自身的工作能力。

4.4新聞采編人員的能力培養(yǎng)

新聞采編人員的編寫(xiě)能力與新聞質(zhì)量息息相關(guān)，只有新聞采編人員具有較高的工作能力，才能提高新聞稿件質(zhì)量。隨著新媒體的發(fā)展和信息傳播速度的加快，新聞傳播方式日益多樣化，但是人們對(duì)于新聞質(zhì)量也有了更加明確的要求，在接收更加直接與高質(zhì)量的新聞信息的同時(shí)，作為新聞工作人員，需要注重工作能力的培養(yǎng)，使得稿件的編寫(xiě)質(zhì)量提升。隨著新媒體發(fā)展速度的加快，新聞傳播方式也更加的多元化，人們對(duì)新聞質(zhì)量有了更高的要求，受眾可以更加直接接觸到各類(lèi)咨詢(xún)，因此，新聞采編人員需要采用適宜的措施提高新聞采編工作能力。在面對(duì)新聞咨詢(xún)過(guò)程中，需要強(qiáng)化新聞報(bào)道的連續(xù)論述273性，深入挖掘新聞的本質(zhì)，并通過(guò)編寫(xiě)能力的靈活使用提高新聞的可讀性。在挖掘新聞背后的內(nèi)容，需要依據(jù)自身的見(jiàn)解對(duì)新聞的深層價(jià)值進(jìn)行深度挖掘。對(duì)于復(fù)雜新聞內(nèi)容的篩選和判斷，新聞工作人員需要高度重視新聞?wù)鎸?shí)性，在新媒體時(shí)代背景下，新聞也會(huì)隨著時(shí)間不斷發(fā)生變化，因此，新聞采編人員需要注重新聞的時(shí)效性。新聞采編人員要想提高新聞編寫(xiě)能力，需要積極參加新聞編寫(xiě)素質(zhì)以及工作能力培訓(xùn)。作為新聞單位，需要為新聞工作人員提供多樣化的學(xué)習(xí)平臺(tái)，提高自身編寫(xiě)新聞的能力和自身的競(jìng)爭(zhēng)力，從而保證新聞采編工作能夠按部就班地進(jìn)行。但是新聞工作人員也需掌握電視、平面編輯等基本技能。與此同時(shí)，需要對(duì)采集的新聞信息進(jìn)行立體式處理，熟練掌握新媒體技術(shù)，如電子郵件、圖片編輯、音視頻編輯技術(shù)等，可對(duì)電子信息設(shè)備進(jìn)行簡(jiǎn)單處理。新聞從業(yè)人員需具備綜合能力，努力成為復(fù)合型人才，可在新聞采編工作中游刃有余，提高工作質(zhì)量。

5結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新聞采編能力的培養(yǎng)是媒體現(xiàn)代化發(fā)展建設(shè)中的重要內(nèi)容，提高新聞采編能力可以更好地記錄和傳播，使得國(guó)外對(duì)我國(guó)國(guó)情有著更加深入的影響，提高國(guó)際知名度。盡管當(dāng)前我國(guó)新聞采編工作中存在諸多問(wèn)題，經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展，新聞采編能力有所提升，從而促進(jìn)新聞采編工作的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]徐錄.新媒體時(shí)代如何做好電視新聞的采編工作[J].新媒體研究，2016，2（13）：173~174.

篇9

關(guān)鍵詞：電視新聞；創(chuàng)新；方法與策略

隨著APP客戶(hù)端、微博推送、微信互動(dòng)等多元化的信息傳播方式的發(fā)展，地方電視臺(tái)過(guò)去在本土新聞欄目上的相對(duì)優(yōu)勢(shì)受到了挑戰(zhàn)，其無(wú)論是信息傳播范圍還是傳播速度都無(wú)法與新媒體較量。在多元的媒體傳播環(huán)境下，地方電視臺(tái)需要挖掘優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化新聞節(jié)目報(bào)道方式和節(jié)目形態(tài)，以促進(jìn)影響力的整體提升，適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體環(huán)境。

一、靈活運(yùn)用邏輯思維與形象思維兩種手段，將宏觀政策轉(zhuǎn)化為微觀事件

邏輯思維舍棄個(gè)別具象，抓取的事物是本質(zhì)特征；形象思維則是借事情還原本質(zhì)。綜合運(yùn)用形象思維與邏輯思維是新聞創(chuàng)新的一個(gè)重要方法。在新聞策劃中，邏輯思維思考的是政策理性，形象思維關(guān)注的是具體形象。新聞工作者要善于從政策“面”上抓代表性“點(diǎn)”，將宏觀政策與具體的人和事結(jié)合起來(lái)，將“人”放到政策中來(lái)，從人物中牽帶出需要敘述的主題。邏輯思維作出判斷，形象思維吸引注意，邏輯思維與形象思維的綜合運(yùn)用讓新聞變得繪聲繪色、生動(dòng)活潑。形象、具體、可感的報(bào)道讓觀眾印象深刻，也進(jìn)一步加強(qiáng)了觀眾對(duì)宏觀政策的認(rèn)識(shí)和理解。以小窺大的方式既用個(gè)案闡釋了政策，用個(gè)體價(jià)值印證整體價(jià)值，也照應(yīng)了全局視野。從心理學(xué)上講，“宏觀政策”轉(zhuǎn)化為“微觀事件”強(qiáng)化了傳播者和受眾之間的“自己人效應(yīng)”。因此，“微觀事件”視角更能震撼人心，更具有親密感、真實(shí)感。因此，在新聞采訪(fǎng)報(bào)道中，要多以人物個(gè)案故事切入報(bào)道，少用宏觀概括性話(huà)語(yǔ)進(jìn)行籠統(tǒng)性報(bào)道。

二、巧妙運(yùn)用系統(tǒng)思維與重點(diǎn)思維，將宣教目的轉(zhuǎn)化為平民經(jīng)驗(yàn)

系統(tǒng)思維強(qiáng)調(diào)用聯(lián)系和發(fā)展的眼光認(rèn)識(shí)事物，而重點(diǎn)思維強(qiáng)調(diào)在思維中的“聚焦”。當(dāng)代社會(huì)傳播環(huán)境發(fā)生了很大的變化，每天面對(duì)如潮水般涌來(lái)的信息，肩負(fù)著輿論引導(dǎo)責(zé)任的主流媒體如果不遵循新聞傳播規(guī)律，一味強(qiáng)調(diào)宣傳目的，勢(shì)必讓宣傳報(bào)道淹沒(méi)在潮水般的信息洪流中。忽視傳播品質(zhì)，一味強(qiáng)調(diào)宣傳目的的新聞報(bào)道在時(shí)政新聞中表現(xiàn)得尤為突出。因?yàn)橐恍┬侣劰ぷ髡叽嬖谀：J(rèn)識(shí)，認(rèn)為時(shí)政新聞是宣傳而不是新聞傳播，故而套用公文語(yǔ)言和寫(xiě)作模式，報(bào)道更多的帶有公文色彩。生硬空洞、機(jī)械乏味的說(shuō)教不僅達(dá)不到宣傳效果，反而容易引起觀眾的反感。宣教性新聞是一種意識(shí)形態(tài)的思考方式，在新聞實(shí)踐中，要盡可能統(tǒng)一輿論引導(dǎo)與傳播品質(zhì)的關(guān)系。打破公文框框，回歸傳播本質(zhì)，從為觀眾服務(wù)的角度出發(fā)，樹(shù)立受眾觀念，采用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行報(bào)道。在輕松的講述中，反映大思想、大主題。在表達(dá)語(yǔ)境上，應(yīng)該遵循觀點(diǎn)+故事的創(chuàng)作原則，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的宣傳效果。

三、運(yùn)用求異思維，將意識(shí)形態(tài)轉(zhuǎn)化為故事形態(tài)

運(yùn)用求異思維可以促進(jìn)對(duì)電視新聞的發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)新。作為意識(shí)形態(tài)的思想理論、價(jià)值體系、道德規(guī)范等無(wú)不源于人民群眾的實(shí)踐創(chuàng)造。在老百姓樸素的語(yǔ)言中往往孕育著閃光的思想，基層的生動(dòng)實(shí)踐往往承載著豐富精彩的故事。在新聞實(shí)踐中，努力將意識(shí)形態(tài)語(yǔ)境與民間語(yǔ)境對(duì)接，將意識(shí)形態(tài)賦之于真實(shí)的故事形態(tài)之中。在新聞現(xiàn)場(chǎng)，注意捕捉細(xì)節(jié)，力求尋找到典型，用故事將復(fù)雜問(wèn)題具體化，引發(fā)觀眾的情緒和情感，這樣才能給受眾留下深刻的印象。在采訪(fǎng)中，接觸有興趣的人，嘮嘮嗑，問(wèn)問(wèn)題外話(huà)，興許就能挖出故事的由頭。例如，《土地要領(lǐng)“身份證”七旬夫妻補(bǔ)領(lǐng)結(jié)婚證》的報(bào)道就是記者將意識(shí)形態(tài)轉(zhuǎn)化成故事形態(tài)的一次成功嘗試。土地確權(quán)是當(dāng)下農(nóng)村正在開(kāi)展的一項(xiàng)工作，這是件常規(guī)工作，也是普通工作，似乎也沒(méi)有什么新聞?dòng)深^和故事。記者在閑聊中就發(fā)掘了一個(gè)很好的新聞?dòng)深^，并構(gòu)架了一個(gè)不錯(cuò)的新聞故事。在采訪(fǎng)時(shí)，辦事大廳一位補(bǔ)辦結(jié)婚證的老兩口引起了記者的注意，閑聊中得知，因?yàn)橥恋卮_權(quán)需要結(jié)婚證，但老兩口的結(jié)婚證早就遺失了，結(jié)婚50多年的老兩口只好重新補(bǔ)領(lǐng)結(jié)婚證。同時(shí)，記者了解到，因?yàn)闀r(shí)間跨度都較長(zhǎng)，有許多老年人的結(jié)婚證都遺失了。因此，當(dāng)?shù)卣_(kāi)通了“綠色通道”專(zhuān)門(mén)為老人補(bǔ)辦結(jié)婚證。在娓娓講述老人故事的過(guò)程中，自然輕松地將土地確權(quán)程序、意義等，復(fù)雜、深?yuàn)W的事情表述出來(lái)，做到了“硬主題，軟表達(dá)”，使報(bào)道生動(dòng)而又有感染力。

四、恰當(dāng)運(yùn)用精確思維與模糊思維，將官方視角轉(zhuǎn)化為民間視角

在新聞實(shí)踐中，記者常常用“仰視”的姿態(tài)來(lái)解讀一些事件和問(wèn)題，習(xí)慣用領(lǐng)導(dǎo)的眼光、管理者的角度去分析，呈現(xiàn)出的是個(gè)宏觀而抽象的報(bào)道。這樣的報(bào)道生硬、高深、晦澀，受眾會(huì)敬而遠(yuǎn)之。比較常見(jiàn)的對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的報(bào)道，賀蘭縣新增了住房面積210萬(wàn)平方米，210萬(wàn)平方米是個(gè)什么概念？觀眾無(wú)法判斷。變換一個(gè)說(shuō)法就會(huì)讓觀眾一目了然，可以說(shuō)相當(dāng)于2.3萬(wàn)套90平方米的三居室，能夠解決大約6萬(wàn)人的住房問(wèn)題。這樣從官方視角轉(zhuǎn)化為民間視角就大大增強(qiáng)了報(bào)道的人文內(nèi)涵。在實(shí)踐中，應(yīng)該站在平民的立場(chǎng)上，以普通人的價(jià)值取向觀察和思考問(wèn)題，用平視的角度去體察和敘述百姓的日常生活，對(duì)于官方公布的數(shù)字信息，更多地應(yīng)在數(shù)字意義的拓展、挖掘和新聞價(jià)值提升上思考，更多地突出民生視角和百姓情懷，讓受眾聽(tīng)得懂、學(xué)得了、用得上。

五、重視事實(shí)的本身與社會(huì)學(xué)想象，將自我語(yǔ)境轉(zhuǎn)化為他人語(yǔ)境

社會(huì)想象作為一種開(kāi)放的與動(dòng)態(tài)的思維方式，就是對(duì)每個(gè)現(xiàn)象作語(yǔ)義上的發(fā)揮、影射的聯(lián)想。他人語(yǔ)境就是“向朋友傾訴”一樣的語(yǔ)境，是一種自然的、口語(yǔ)式的敘述方式，對(duì)電視新聞來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)基本的要求。電視新聞就要按照這種思路提煉導(dǎo)語(yǔ)和組織結(jié)構(gòu)，要有面對(duì)面的交流效果。而不是朗讀、背誦式的自我語(yǔ)境。在敘述上，用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式和熟悉的語(yǔ)言表達(dá)內(nèi)容，力求淺顯明白、通俗易懂。只有生動(dòng)活潑的表述、生活味濃郁的語(yǔ)言才能贏得受眾的喜愛(ài)。在實(shí)踐中，要善于把文件語(yǔ)言、學(xué)術(shù)概念和專(zhuān)業(yè)詞匯變成“土話(huà)”。例如，《“豬媽媽”有了意外險(xiǎn)》記者將當(dāng)?shù)赝菩械哪芊蹦肛i遇重大疾病、自然災(zāi)害、意外事故等造成死亡時(shí)，農(nóng)戶(hù)將獲得相應(yīng)賠償?shù)男侣勥\(yùn)用了“豬媽媽”這樣生動(dòng)、形象的新聞標(biāo)題，既通俗易懂又具有濃郁的生活味。

六、結(jié)語(yǔ)

在新型媒體崛起的背景下，電視新聞節(jié)目在發(fā)揮話(huà)題時(shí)效化和題材本地化優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，在新聞創(chuàng)新上更應(yīng)注重從平民視角和本土微觀事件入手，以小見(jiàn)大，見(jiàn)微知著；在敘述形態(tài)上，更應(yīng)注重語(yǔ)境的口語(yǔ)化和輕軟化，以拉近傳播者與受眾的距離。

參考文獻(xiàn)：

［1］王春泉.實(shí)用新聞寫(xiě)作［M］.西北大學(xué)出版社，1995：43-62.

［2］柯澤.廣播電視節(jié)目策劃與創(chuàng)新［M］.中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2010：156-182.

篇10

近日，中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院與中山大學(xué)全媒體研究院共同主辦了“第四屆新媒體學(xué)術(shù)年會(huì)”。作為中大傳播學(xué)院十周年院慶的系列學(xué)術(shù)活動(dòng)之一，本次年會(huì)邀請(qǐng)到了來(lái)自香港、內(nèi)地的新聞傳播院系代表、知名學(xué)者和業(yè)界人士近百人，旨在探討新媒體環(huán)境下傳媒轉(zhuǎn)型、新聞教育和傳播研究等不同層面如何實(shí)現(xiàn)人文回歸和融合創(chuàng)新。會(huì)議期間，開(kāi)展了主題演講、新聞傳播學(xué)院長(zhǎng)論壇、“2013年新聞業(yè)年度觀察專(zhuān)場(chǎng)報(bào)告”以及“新媒體環(huán)境下的企業(yè)社會(huì)責(zé)任理論與實(shí)踐論壇”等一系列學(xué)術(shù)活動(dòng)。

一、新媒體與新聞教育

新媒體時(shí)代，新聞傳播人才的培養(yǎng)理念和教育模式如何順應(yīng)新的社會(huì)需求？這是本次年會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題。原教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)主任、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院李良榮教授在題為“大傳播理念下的新聞教育”的主題演講中，從大傳播的視角提出了融合多元學(xué)科、加強(qiáng)通識(shí)教育的理念。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大傳播理念是以交往和溝通為核心的。宏觀層面上，新聞傳播要與社會(huì)治理、國(guó)家治理相聯(lián)系；微觀層面上，新聞傳播要與社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域聯(lián)系在一起。就課程體系而言，新聞?wù)n程設(shè)計(jì)框架應(yīng)該包括基本知識(shí)、基本技能以及基本工具三大方面，應(yīng)加強(qiáng)通識(shí)教育，培養(yǎng)通識(shí)人才。

媒介技術(shù)和媒介環(huán)境的大變革時(shí)代，追求人文關(guān)懷和新聞本質(zhì)是新聞教育不變的追求。圍繞新聞教育理念的“變與不變”，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)范以錦指出，盡管新聞教育面臨改革，但仍要堅(jiān)持新聞理想、新聞的基本功底和對(duì)新聞本質(zhì)的追求。廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)郭光華提出，新媒體時(shí)代的新聞教育更加需要回歸到新聞的本質(zhì)和媒體的本質(zhì)。中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)張志安結(jié)合“人文新媒體、融創(chuàng)傳播學(xué)”的辦學(xué)理念，分享了通過(guò)多學(xué)科協(xié)同教學(xué)帶動(dòng)師資人文轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)，并指出新媒體依靠人文引領(lǐng)才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。深圳大學(xué)傳播學(xué)院院長(zhǎng)吳予敏從學(xué)科均衡發(fā)展的角度指出，實(shí)現(xiàn)偏重效能的策略性和偏重人文關(guān)懷的公共性之間的平衡是當(dāng)前學(xué)科發(fā)展的首要問(wèn)題，而重視人文關(guān)懷正是教育者們的共識(shí)。河北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)白貴則從人文學(xué)科的教育理念對(duì)當(dāng)前新聞教育作了反思，他認(rèn)為，作為人文社會(huì)科學(xué)，新聞傳播學(xué)不應(yīng)當(dāng)進(jìn)行灌輸式的理論教育，而是需要培養(yǎng)學(xué)生的獨(dú)立思考能力和判斷力。武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)助理姚曦也認(rèn)為，新聞傳播教育的核心仍然是內(nèi)容生產(chǎn)，教學(xué)活動(dòng)應(yīng)該注重內(nèi)容生產(chǎn)、圍繞內(nèi)容生產(chǎn)。

由于新媒體產(chǎn)業(yè)日新月異，對(duì)新型傳播人才提出了新要求，因此不少與會(huì)者強(qiáng)調(diào)，新時(shí)期的新聞傳播人才培養(yǎng)需要與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐緊密結(jié)合，面對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新需求探索新的培養(yǎng)模式。香港城市大學(xué)媒體與傳播系主任Jan Servaes教授結(jié)合全球各國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，就全民記者時(shí)代新聞人才的培養(yǎng)作了分享。他認(rèn)為，新媒體背景下專(zhuān)業(yè)技能的訓(xùn)練仍然必不可少，新聞教育的實(shí)踐性決定了新聞院校必須引進(jìn)具有豐富從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的實(shí)踐型師資。華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)蘇宏元也從師資建設(shè)的角度談到，新媒體時(shí)代的新聞教育應(yīng)該融入新的活力，“新”不僅是教師的年輕化，還包括師資力量來(lái)源的多元化。汕頭大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)范東升則提倡借鑒美國(guó)“醫(yī)學(xué)院教育模式”，在數(shù)字化技術(shù)的條件下，通過(guò)學(xué)生、在校老師和專(zhuān)業(yè)人士三者結(jié)合，將教學(xué)過(guò)程跟業(yè)界實(shí)踐結(jié)合在一起。廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)田秋生介紹了該院教學(xué)改革的一系列做法，如依托2+2人才培養(yǎng)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)、定期招收新聞班、在第七學(xué)期安排一半課程進(jìn)入媒體實(shí)習(xí)等。

大傳播時(shí)代，新聞傳播教育要實(shí)現(xiàn)不同學(xué)科之間的融合跨越，建設(shè)跨學(xué)科的課程體系，培養(yǎng)具有跨學(xué)科知識(shí)素養(yǎng)、跨平臺(tái)傳播技能的復(fù)合型人才。中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)李艷紅從學(xué)科建設(shè)的角度指出，文理學(xué)科之間的融合需要確立學(xué)科的主次關(guān)系，要建立體現(xiàn)跨學(xué)科特點(diǎn)和定位的專(zhuān)業(yè)方向，以課程帶動(dòng)科研。創(chuàng)意媒體設(shè)計(jì)系副主任廖宏勇在專(zhuān)題分享環(huán)節(jié)，詳細(xì)介紹了學(xué)院如何整合新聞傳播學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、藝術(shù)學(xué)、計(jì)算機(jī)等不同學(xué)科背景的師資，并依托軟件學(xué)院、移動(dòng)信息工程學(xué)院等支持，建設(shè)跨學(xué)科特色課程。他以《公益協(xié)同設(shè)計(jì)》、《信息可視化》等課程為例，強(qiáng)調(diào)將人文與技術(shù)結(jié)合，使兩個(gè)學(xué)科在碰撞中建立對(duì)話(huà)是融合教學(xué)模式的特色。

圍繞跨學(xué)科人才培養(yǎng)，如何實(shí)現(xiàn)模式的創(chuàng)新和突破，華中科技大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)陳先紅提出跨學(xué)科人才培養(yǎng)需要完成兩個(gè)觀念的轉(zhuǎn)變：其一，從媒介中心主義轉(zhuǎn)向內(nèi)容中心主義轉(zhuǎn)變；其二，從教師中心向?qū)W生中心轉(zhuǎn)變。上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)李本乾結(jié)合工科特色院校的情況，認(rèn)為在跨院系生源選拔、校企聯(lián)合培養(yǎng)等方面，要注重充分發(fā)揮計(jì)算機(jī)學(xué)科的人才和學(xué)科優(yōu)勢(shì)，融合傳播與設(shè)計(jì)學(xué)科對(duì)新媒體人才的培養(yǎng)而言至關(guān)重要。鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副書(shū)記孫保營(yíng)也認(rèn)為新聞教育要與計(jì)算機(jī)等專(zhuān)業(yè)合作，搭建跨學(xué)科的教育平臺(tái)。上海大學(xué)影視藝術(shù)與技術(shù)學(xué)院執(zhí)行副院長(zhǎng)鄭涵則指出，在全球化大背景下踐行新聞傳播教育的本土化，還需要區(qū)分本科、碩士、博士三個(gè)不同的層次。

二、新媒體與傳媒變革

伴隨新媒體產(chǎn)業(yè)的興起和傳統(tǒng)媒介的融合轉(zhuǎn)型，新聞生產(chǎn)實(shí)踐的變革對(duì)新聞從業(yè)者提出了新要求。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)唐緒軍為此發(fā)出了“新媒體時(shí)代還需不需要職業(yè)記者”的追問(wèn)。他從新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)出發(fā)，解讀了職業(yè)記者的使命和職責(zé)，認(rèn)為未來(lái)提供信息的機(jī)構(gòu)肯定是存在的，新聞這個(gè)行業(yè)不會(huì)消失，職業(yè)記者是社會(huì)的望者，其前景在于產(chǎn)品或服務(wù)能不能轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式，而未來(lái)信息傳播應(yīng)該是基于數(shù)字化和關(guān)系兩個(gè)前提的。

在“2013中國(guó)新聞業(yè)年度觀察”專(zhuān)場(chǎng)報(bào)告中，中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院的學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)，從新聞從業(yè)者、新型受眾、新聞生產(chǎn)、傳媒技術(shù)、管理機(jī)制等角度，對(duì)過(guò)去一年中國(guó)新聞業(yè)的變革與現(xiàn)狀進(jìn)行了專(zhuān)題研究。

張志安基于對(duì)全國(guó)5大報(bào)業(yè)集團(tuán)3000多位新聞從業(yè)者的調(diào)查，對(duì)新媒體環(huán)境下新聞從業(yè)者的媒介功能觀、新聞倫理觀以及互聯(lián)網(wǎng)使用情況進(jìn)行了全面分析。結(jié)果表明，中國(guó)新聞從業(yè)者對(duì)媒介功能的認(rèn)知重要程度的排序依次是提供信息，娛樂(lè)與服務(wù)、宣傳與動(dòng)員、監(jiān)督與影響，新聞從業(yè)者表現(xiàn)出來(lái)的整體道德觀比較高，而影響新聞從業(yè)者的因素中以宣傳部門(mén)、個(gè)人價(jià)值觀和職業(yè)道德最為明顯。此外，互聯(lián)網(wǎng)使用行為也成為觀察新媒體環(huán)境下新聞從業(yè)者的重要指標(biāo)，大多數(shù)新聞從業(yè)者主要使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息獲取、互動(dòng)與推廣。何凌南、鐘智錦從宏觀和微觀兩個(gè)方面對(duì)受眾新媒體使用行為進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)新型受眾的新媒體使用主要呈現(xiàn)出個(gè)人化、情境化、群體化等三個(gè)特征。

張少科等從新媒體技術(shù)的角度探討了技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用和新聞業(yè)變革之間的關(guān)系。他認(rèn)為，新媒體技術(shù)給傳統(tǒng)新聞業(yè)帶來(lái)的不是危機(jī)和挑戰(zhàn)，而是機(jī)遇和融合，當(dāng)前，新媒體與新聞業(yè)的融合創(chuàng)新尚處摸索嘗試階段，新聞終端的用戶(hù)體驗(yàn)也在改變，將新媒體運(yùn)用于新聞業(yè)的過(guò)程中要特別主義考慮用戶(hù)的需求。林功成采訪(fǎng)內(nèi)容分析法對(duì)新浪、騰訊、東方網(wǎng)、南方網(wǎng)等4家新聞網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行抽樣分析，研究發(fā)現(xiàn)，重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和商業(yè)新聞網(wǎng)站的首頁(yè)新聞都以硬新聞為主，但后者的軟新聞比例高于前者。此外，重點(diǎn)新聞網(wǎng)站比商業(yè)新聞網(wǎng)站更傾向于報(bào)道地方新聞，而商業(yè)網(wǎng)站的新聞更具有多媒體、互動(dòng)性等互聯(lián)網(wǎng)特征，也更注重內(nèi)容的原創(chuàng)性。

陳敏從生產(chǎn)主體、表現(xiàn)形式、渠道及價(jià)值格局四個(gè)方面對(duì)2013年度新聞評(píng)論的生產(chǎn)進(jìn)行研究。從生產(chǎn)主體看，包括傳統(tǒng)媒體、微博大V、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、媒體人個(gè)人產(chǎn)品以及普通網(wǎng)友等；從表現(xiàn)形式來(lái)看，主要呈現(xiàn)為微博動(dòng)員、視覺(jué)評(píng)論、碎片化表達(dá)三種形式。她認(rèn)為，當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)上貼標(biāo)簽式的新聞評(píng)論很難追求深度，而且網(wǎng)絡(luò)評(píng)論中存在的價(jià)值觀撕裂也將長(zhǎng)期存在。劉根勤從門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。垂直網(wǎng)站和新聞客戶(hù)端三方面對(duì)新興媒體組織以及新聞產(chǎn)品進(jìn)行研究。他認(rèn)為，傳媒行業(yè)迎來(lái)大變革，新興媒體組織呈現(xiàn)出多元格局，市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步細(xì)分，媒體組織應(yīng)該更具備新聞的產(chǎn)品意識(shí)，在盈利模式上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

新媒體的迅猛發(fā)展，既帶來(lái)管理機(jī)制的變化，也導(dǎo)致了行業(yè)生態(tài)的問(wèn)題。曾茜從監(jiān)管權(quán)力的強(qiáng)化、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室的變遷、柔性治理的成形、辟謠平臺(tái)的建立、社交媒體及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管等五個(gè)方面對(duì)2013年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的管理策略進(jìn)行回顧與分析。龔彥方以（2009-2013年新聞出版業(yè)、廣電業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)國(guó)家政策的演變?yōu)閷?duì)象，研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)傳媒管制和產(chǎn)業(yè)制度演變主要呈現(xiàn)傳媒市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯、多機(jī)構(gòu)共同出臺(tái)發(fā)展政策與監(jiān)管條例、監(jiān)管部門(mén)重視內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制管理等特征。王錦東歸納和分析了過(guò)去兩年新聞的法制案件，概括出這些主要特征：商業(yè)誹謗案頻發(fā)，媒體敗訴較多；在名譽(yù)訴訟當(dāng)中，對(duì)于“公眾人物”界定不清醒；熱點(diǎn)事件的隱私權(quán)保護(hù)意識(shí)欠缺；新聞作品版權(quán)保護(hù)意識(shí)興起；輿論監(jiān)督“濫權(quán)”現(xiàn)象得到遏制。張明羽以過(guò)去兩年的新聞職業(yè)倫理失范現(xiàn)象為觀察對(duì)象，總結(jié)出當(dāng)前新聞職業(yè)倫理失范的主要特征，包括：都市類(lèi)媒體成為主體、互聯(lián)網(wǎng)成為推手、民生新聞成為重災(zāi)區(qū)、群體失范現(xiàn)象突出等。

三、新媒體與企業(yè)社會(huì)責(zé)任

作為公共傳播研究的重要領(lǐng)域，企業(yè)社會(huì)責(zé)任（ICSR）在新媒體大背景下需要有新的理論和思維進(jìn)行實(shí)踐指導(dǎo)。華中科技大學(xué)陳先紅等基于當(dāng)前中國(guó)公關(guān)關(guān)系的困境，結(jié)合新媒體的傳播環(huán)境，通過(guò)借鑒美國(guó)公關(guān)學(xué)界的“卓越理論”。提出了符合我國(guó)本土發(fā)展的陽(yáng)光公關(guān)概念。她認(rèn)為，陽(yáng)光公關(guān)15條基本原則的提出，為公共關(guān)系實(shí)踐提供了新的理念和思路，能夠促進(jìn)公共關(guān)系實(shí)踐活動(dòng)朝更加透明化和專(zhuān)業(yè)化的方向發(fā)展。中山大學(xué)鄧?yán)矸宸治隽藝?guó)內(nèi)企業(yè)CSR創(chuàng)新實(shí)踐的困境，并強(qiáng)調(diào)社交媒體在CSR創(chuàng)新當(dāng)中的運(yùn)用。他認(rèn)為，具備去等級(jí)化、去中心化、技術(shù)賦權(quán)等特征的社交媒體，對(duì)于推動(dòng)企業(yè)與利益方的對(duì)話(huà)、推動(dòng)公眾參與CSR過(guò)程的決策以及推動(dòng)企業(yè)重塑CSR的理念和方法均具有重要意義。

中山大學(xué)周如南從現(xiàn)代公益結(jié)構(gòu)的視角對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行研究。他認(rèn)為，讓不同功能的公益組織在一個(gè)地域空間內(nèi)密切合作和形成聯(lián)盟，才能最終產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)和集體行動(dòng)。企業(yè)社會(huì)責(zé)任專(zhuān)業(yè)人員網(wǎng)絡(luò)召集人何智權(quán)從如何實(shí)現(xiàn)CSR有效傳播的角度，提出傳統(tǒng)的CSR報(bào)告不等于有效傳播要，新媒體環(huán)境下需要打破思維定勢(shì)，當(dāng)前傳播環(huán)境下有效CSR傳播應(yīng)具備六個(gè)特點(diǎn)：打好基礎(chǔ)、分清群體、抓住定位、善用網(wǎng)絡(luò)、工具為輔、參與倡導(dǎo)。

一些來(lái)自企業(yè)界的代表也分享了各自實(shí)施CSR戰(zhàn)略的理念和經(jīng)驗(yàn)。太古飲料葉啟恩以可口可樂(lè)與壹基金合作公益項(xiàng)目“為愛(ài)同行”為例，分析了公益活動(dòng)中社會(huì)化媒體的功能，包括信息、互動(dòng)交流等，使用社會(huì)化媒體能幫助企業(yè)更有效地實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的共創(chuàng)共享。中興通訊陳健洲就通訊企業(yè)如何從消除數(shù)字鴻溝的層面實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任作了分享，本著“智慧溝通世界”的理念，中興通過(guò)促進(jìn)人與人的溝通、培養(yǎng)信息技術(shù)人才以及打造智慧解決方案來(lái)消除數(shù)字鴻溝。奧美中國(guó)梁鳳妹就如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)社會(huì)責(zé)任作了闡述，她認(rèn)為，新時(shí)期的企業(yè)社會(huì)責(zé)任需要從以下六個(gè)方面著手：安全可靠的產(chǎn)品與服務(wù)；保障員工福利；注重環(huán)境保護(hù)；尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)；透明、廉正、健全的管理制度；支持當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)健康發(fā)展。

四、新媒體與可持續(xù)發(fā)展

新媒體的發(fā)展已成為社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，對(duì)新媒體傳播的人文追問(wèn)與民主探索是對(duì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重要問(wèn)題。與會(huì)者一致認(rèn)為，技術(shù)的發(fā)展、媒介的發(fā)展，終究需要服膺于人的發(fā)展，回歸到以人的中心的核心起點(diǎn)上來(lái)。

中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)楊小彥在題為“視覺(jué)時(shí)代的人文追問(wèn)”的演講中指出，要從視覺(jué)傳播的重要性以及局限性延伸出對(duì)視覺(jué)時(shí)代的反思，圖像之書(shū)與藝術(shù)之書(shū)、行為之書(shū)、言論之書(shū)處在同等重要的歷史地位在讀圖已成為一種常態(tài)的當(dāng)下，我們被圖像的海洋所包圍，視覺(jué)在改造著我們，同時(shí)也在控制著我們。這是一個(gè)高度監(jiān)控化、透明化、虛擬化的世界，視覺(jué)世界開(kāi)始顛覆著真實(shí)的的世界，只有從人文立場(chǎng)進(jìn)行追問(wèn)才能使現(xiàn)實(shí)與歷史發(fā)生血肉聯(lián)系，只有強(qiáng)調(diào)視覺(jué)時(shí)代人文追問(wèn)的重要性才不至于掉進(jìn)娛樂(lè)的泥坑里。