導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、分析網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的立足根本

在傳統(tǒng)的廣告活動中，廣告主、廣告內(nèi)容、廣告受眾、廣告表現(xiàn)等基本要素都在一定的區(qū)域里反映著各個時期的文明程度。所有的這些廣告元素，都在不同程度上作為一種文化反映著社會、經(jīng)濟(jì)的時代痕跡。

當(dāng)今社會已經(jīng)進(jìn)入了高度發(fā)達(dá)的信息時代，其企業(yè)競爭形態(tài)也已經(jīng)由過去主要以產(chǎn)品功能質(zhì)量為主的單一競爭形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橐云髽I(yè)形象、商品、品牌等作為重要手段和主要傾向的復(fù)合競爭形態(tài)。這種形態(tài)的轉(zhuǎn)變與現(xiàn)代廣告事業(yè)的迅速發(fā)展是分不開的。而網(wǎng)絡(luò)廣告作為這個時代的新生物則憑借其傳播范圍廣、速度快、運(yùn)轉(zhuǎn)成本低等優(yōu)于傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)，以迅雷不及掩耳之勢在當(dāng)前競爭同樣激烈的廣告活動中占據(jù)了一席之地，并且擁有了廣闊的發(fā)展前景。

網(wǎng)絡(luò)廣告的興起與發(fā)展似乎給中國廣告界帶來了新的希望，但是目前網(wǎng)絡(luò)廣告在中國的發(fā)展仍然不盡如人意。面對如此窘境，作為一個設(shè)計工作者應(yīng)該更多的站在視覺的角度來剖析當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)廣告，以求通過視覺設(shè)計的力量來對網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展盡一點(diǎn)綿薄之力。美國哈佛大學(xué)的丹尼斯•貝爾教授在《資本主義文化的矛盾》一書中說：“我堅信，當(dāng)代文化正逐漸成為視覺文化，而不是印刷文化，這是千真萬確的事實(shí)?！彼€說：“聲音和影像，尤其是后者，約定審美，主宰公眾，在消費(fèi)社會中，這幾乎是不可避免”。視覺類的傳統(tǒng)廣告本來就是視覺文化的一部分，而作為廣告行業(yè)的新寵——以電子媒介為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告，更是集中展現(xiàn)了視覺文化成其為這個時代文化主因的緣由。我們能否將最好的視覺大餐呈現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)廣告的接受者——網(wǎng)民，如何準(zhǔn)確解析基于網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告受眾的特性，則是我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的重要根本。

二、互動性是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計創(chuàng)意的關(guān)鍵

網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意要強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)本身的媒介特性。即交互性和實(shí)時互動性。人類是地球上最具互動性的動物。只要醒著，我們的生活就是一連串與周圍的人和世界進(jìn)行互動的過程。我們用視覺的、聽覺的、嗅覺的、觸覺的等各種方式面對我們周圍的一切，接受不同的信息，然后經(jīng)過消化，再反饋出去。簡單點(diǎn)，就是雙向的溝通，互動性會使交談的雙方或多方都能表達(dá)自己的興趣，并且能對共同關(guān)心的話題進(jìn)行溝通。

好的網(wǎng)絡(luò)廣告不僅收獲的是一個用戶的體驗(yàn)，更是喚起該用戶發(fā)動身邊好友去共同感受。只要受眾對該廣告感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動的信息。受眾在信息獲取方面有了更多自的同時，媒介交互功能也大大增強(qiáng)。既是“反饋”的渠道，又是“評說”的平臺。這正是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢。網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告的時候，不僅可以快樂地欣賞，同時還可以積極地參與。網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主、網(wǎng)民、目標(biāo)顧客以及者之間都有很好的溝通和交流，這是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)點(diǎn)，而其他媒體的廣告卻很局限。

在互動廣告逐漸活躍的今天，如何做到在尊重受眾心理的前提下，保證廣告導(dǎo)向與受眾導(dǎo)向的一致性，做到在尊重受眾的前提下追求利益的最大化，如何通過廣告設(shè)計的創(chuàng)意，讓受眾在自發(fā)的心理驅(qū)動下去參與廣告過程以及如何把互動廣告的附加功能轉(zhuǎn)化為廣告的直接功能與目的，是擺在互動廣告設(shè)計創(chuàng)意人員面前的重要課題，也是互動廣告成功與否的關(guān)鍵。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意僅僅有互動性還不夠，還必須更單純、直接，而且吸引眼球。創(chuàng)意不新鮮，用戶不愛點(diǎn)。網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣，是非常跳躍而且沒有耐性的，網(wǎng)絡(luò)廣告稍微無聊一點(diǎn)，就會被鼠標(biāo)消滅掉。

三、對用戶行為的挖掘是最大的創(chuàng)意

網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的最大區(qū)別，就是要更多地去考慮用戶的體驗(yàn)與感受。阿里巴巴副總裁江志強(qiáng)認(rèn)為，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意早已從廣告本身轉(zhuǎn)移到廣告與用戶的互動，甚至用戶對廣告內(nèi)容的創(chuàng)造上來。三四年前，在對待網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的創(chuàng)意時，我們看的只是創(chuàng)意本身，很少會去考慮這個創(chuàng)意與用戶行為、用戶體驗(yàn)之間的關(guān)聯(lián)。但現(xiàn)在，未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，廣告主應(yīng)該把主動權(quán)交給用戶，才能充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢與潛能，把網(wǎng)絡(luò)廣告的價值發(fā)揮到最大。

這種創(chuàng)意是分層次的。第一層創(chuàng)意是吸引用戶來互動；接著，通過互動把想要傳遞的信息傳遞給用戶，這是第二層創(chuàng)意；而第三層創(chuàng)意是利用用戶的特性與行為，把品牌放到用戶與用戶之間進(jìn)行對話，這是對品牌的一個挑戰(zhàn)；怎樣操作才能非常自然地把自己放在用戶和用戶之間，放入對話環(huán)境里邊，以至于用戶愿意為你傳播？這樣更多方式的展現(xiàn)，更短的互動距離，減少了用戶的流失率。

篇2

一、前言

伴隨經(jīng)濟(jì)、文化等全球化的不斷推進(jìn)，消費(fèi)者的需求變得越來越個性化與多樣化，使得當(dāng)今社會快速進(jìn)入多樣化、個性化的消費(fèi)時期。這一巨大改變無疑給網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計創(chuàng)造了更為廣闊的發(fā)展空間，并提出了新的挑戰(zhàn)和要求。在這種發(fā)展形勢下，在消費(fèi)文化背景下，如何設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告，吸引廣大網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊瀏覽已成為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計者的首要任務(wù)。

二、消費(fèi)文化的定義

消費(fèi)文化形成于人們長期的經(jīng)濟(jì)活動之中，是人們對消費(fèi)一種相對穩(wěn)定的信念。今天，消費(fèi)不僅是一種行為，更是一種文化傳承。即消費(fèi)文化是指，在消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)一切消費(fèi)行為所呈現(xiàn)出的文化表象與表征。消費(fèi)文化在一定程度上反映了一個國家、一個地區(qū)的社會文化和一個時代的消費(fèi)水平。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義

與傳統(tǒng)廣告不同，網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以網(wǎng)絡(luò)為依托的新型、復(fù)合型廣告形式，其定義有廣義和狹義之分。廣義上的網(wǎng)絡(luò)廣告指的是各種機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)上的所有消息，包括商品信息、決策信息、公益性信息、政策信息、機(jī)構(gòu)自身的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、域名等。而狹義上的網(wǎng)絡(luò)廣告指的是廣告主通過付費(fèi)方式在互聯(lián)網(wǎng)上的聲音、文字、圖像、視頻、動畫等各類多媒體元素信息，這些信息可供廣大網(wǎng)絡(luò)用戶觀看，并能進(jìn)行商業(yè)信息的交互式傳播。

四、基于消費(fèi)文化背景下網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的有效策略

1.視覺設(shè)計策略

圖形設(shè)計。圖形作為網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)成要素之一，對網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計效果具有直接巨大的影響，它是形象、生動、直觀體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與設(shè)計主題的關(guān)鍵。圖形信息存儲量超過文字?jǐn)?shù)百倍，且就信息傳播而言，圖形具有諸多優(yōu)勢，很多時候圖形表達(dá)勝過千言萬語，所以運(yùn)用視覺語言中的圖形來設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告，能夠使廣告內(nèi)容更為直觀化、形象化和具體化的展現(xiàn)出來。在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，消費(fèi)文化要求網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計運(yùn)用視覺語言——圖形將豐富多樣的信息內(nèi)容容納進(jìn)去，并能夠?qū)⑵淇焖贉?zhǔn)確的傳播?？紤]到人們對信息的接受方式是淺嘗試的，如果將廣告圖形設(shè)計過于復(fù)雜，反而會取得相反效果，導(dǎo)致廣告圖形缺乏強(qiáng)烈的視覺沖擊力，因而在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告圖形時，應(yīng)遵循簡潔清晰、生動形象的設(shè)計理念，以便網(wǎng)絡(luò)用戶易于認(rèn)知和理解。例如，對于以古代文化風(fēng)韻為主的服裝類廣告可以運(yùn)用彩色的具象圖形來設(shè)計，使廣告頁面真實(shí)形象生動，富有吸引力和感染力，從而帶給網(wǎng)絡(luò)用戶強(qiáng)烈的視覺沖擊。這種廣告形式容易從視覺上激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望，從而達(dá)到良好的促銷效果。色彩設(shè)計。色彩在設(shè)計當(dāng)中所發(fā)揮的作用是其他材料所無可替代的，它與用戶的心理和生理反應(yīng)有著極為緊密的聯(lián)系。廣告中的色彩是其帶給人們的第一印象，優(yōu)秀的色彩設(shè)計不僅可以給人們帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，還能夠給人帶來濃厚的藝術(shù)感染力，從而引導(dǎo)人們從藝術(shù)和審美角度對商品進(jìn)行認(rèn)知與評述。要想色彩在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中最大化發(fā)揮效用，就要充分考慮用戶第一色彩感覺和廣告所要表達(dá)的主題與創(chuàng)意，選擇適合的色彩表現(xiàn)手法對色彩進(jìn)行合理搭配。同時，還要保證色彩的個性鮮明，并符合廣大用戶審美標(biāo)準(zhǔn)與喜好。例如，寶潔公司的中草藥配方系列潤妍洗發(fā)水廣告，該廣告在色彩設(shè)計上僅采用了黑、白、灰、綠幾色，其中以黑白為主，通過一個頗具東方風(fēng)韻的黑發(fā)少女來演繹黑發(fā)的魅力，進(jìn)而突出潤妍洗發(fā)水的效果，整個畫面以飄落的樹葉、少女飄揚(yáng)的黑發(fā)將崇尚自然的東方美表現(xiàn)的淋漓盡致，使色彩的運(yùn)用與廣告主題十分契合。

2.創(chuàng)意策略

創(chuàng)意對于廣告設(shè)計而言十分重要，它是廣告主題表現(xiàn)方式實(shí)現(xiàn)不斷更新、新穎獨(dú)特、富有創(chuàng)造力的必要條件，對廣告宣傳效果具有極大的影響?；谙M(fèi)文化背景，網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意方面應(yīng)以多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，借助Flash、photoshop等圖形圖像處理軟件，采用適合的色彩、圖形、文字等表現(xiàn)手法，根據(jù)用戶心理特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，本著關(guān)聯(lián)性、親和性、美感性、互動性和震撼性原則進(jìn)行設(shè)計，只有按照這種策略進(jìn)行設(shè)計才能夠確保創(chuàng)意與廣告主題緊密結(jié)合，并達(dá)到理想的宣傳效果。

總結(jié)

篇3

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告；色彩搭配；色彩設(shè)計

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益普及，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告也隨之應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)廣告因其傳播范圍廣、信息容量大、傳播速度快、與消費(fèi)者互動性好等特點(diǎn)成為各大企業(yè)廣告投放的首選。如何在眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告中吸引消費(fèi)者的關(guān)注，并達(dá)到更好的廣告效果，是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的重要課題。

網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及特點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及迅速地發(fā)展起來，但是廣告行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)廣告的理論研究并不多，還處于探索階段。在現(xiàn)有的與網(wǎng)絡(luò)廣告有關(guān)的出版物中，有關(guān)設(shè)計、創(chuàng)意等方面的著作較少，而有關(guān)色彩設(shè)計的理論和研究更加缺乏。

在國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告普遍存在如下問題：

1.由于國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告過多過濫，且還有很多虛假廣告混雜其中，讓大多數(shù)網(wǎng)民十分反感和排斥。除了少數(shù)高質(zhì)量的廣告，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告很難得到網(wǎng)民的關(guān)注和信任，達(dá)到理想的廣告效果。

2.一些網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計者對色彩的應(yīng)用水平不高，為了引起受眾的注意，就大量采用鮮艷的色彩，過多過明亮的色彩讓網(wǎng)絡(luò)廣告沒有重點(diǎn)，視覺效果差，讓受眾感覺不舒服從而不愿意接受。[1]

3.國內(nèi)的很多網(wǎng)絡(luò)廣告還在采用狂轟濫炸的形式，希望以數(shù)量取勝，而不是注重廣告的質(zhì)量和創(chuàng)意。還有很多企業(yè)的廣告僅僅是一個展示產(chǎn)品的圖片，沒有創(chuàng)意，也無美感，讓受眾沒有點(diǎn)擊的欲望。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以網(wǎng)絡(luò)為載體，通過數(shù)字技術(shù)設(shè)計和制作，具有商業(yè)或公益宣傳作用的一種新型的廣告形式。的網(wǎng)絡(luò)廣告可以是靜態(tài)的圖片和文字，也可以是動態(tài)的圖片、視頻等，放置在網(wǎng)頁上，可以被網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)入廣告頁面，起到宣傳和廣告的作用。比起在傳統(tǒng)媒體上的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告更快捷、針對性更強(qiáng)、受眾更廣、成本也更低。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的進(jìn)一步普及，網(wǎng)民人數(shù)的增加，網(wǎng)絡(luò)廣告在將來必將得到更大的發(fā)展。[2]比起傳統(tǒng)的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告有如下特點(diǎn)：

使用超文本技術(shù)。這是指網(wǎng)絡(luò)上的信息可以用超文本技術(shù)互相鏈接、相互關(guān)聯(lián)。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告上的鏈接，點(diǎn)擊后進(jìn)入廣告的宣傳頁面，讓被動接受廣告變?yōu)橛上M(fèi)者主動點(diǎn)擊并了解廣告，廣告效果更佳。

具有多媒體特性。網(wǎng)絡(luò)廣告充分利用多媒體技術(shù)，將文字、圖形、聲音和影像等融合在一起，讓消費(fèi)者擁有更豐富的感官體驗(yàn)。

數(shù)字化特性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是建立在數(shù)字化的基礎(chǔ)之上的，具有傳播快捷、容易修改和復(fù)制、成本低等優(yōu)點(diǎn)，所以網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)廣告成本更低、傳播速度更快、效果更好。

廣告針對性強(qiáng)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)中有很多細(xì)分類型的網(wǎng)站，各種類型的網(wǎng)站集中了大量具有某種愛好、興趣或?qū)I(yè)的人群，在這樣的網(wǎng)站上投放相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告，就具有很強(qiáng)的針對性，能收到很好的廣告效果。

廣告的覆蓋面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體互聯(lián)網(wǎng)是面向全球的網(wǎng)絡(luò)使用者的，因此網(wǎng)絡(luò)廣告可以覆蓋全球范圍，這是其他任何媒體廣告都無法比的。

廣告的互動性好。網(wǎng)絡(luò)廣告借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以將廣告放置于網(wǎng)頁上，供消費(fèi)者主動查看，選擇消費(fèi)者感興趣的信息，可以實(shí)現(xiàn)廣告與消費(fèi)者的一對一交流，并能有效地反饋消費(fèi)者的信息給廠家，以便其能全面掌握廣告的效果。[3]

有豐富的內(nèi)容和多種表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)廣告制作容易、方便、信息量大，并可以有圖、文、聲、像等多種表現(xiàn)形式，因?yàn)槌杀镜?、效果好、傳播快等?yōu)點(diǎn)，越來越多的企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告來為自己企業(yè)或產(chǎn)品做推廣。

色彩設(shè)計分析

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計的作用

在信息時代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們對網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容要求也越來越高，簡單的文字和畫面已不能再吸引大家的注意。人們更喜歡漂亮的、有較好視覺沖擊感的圖像或影像，而這些，都離不開成功的色彩搭配。根據(jù)統(tǒng)計，人類從外界接受的信息有80%以上是通過眼睛來獲得的，其中接受的視覺信息中，人的色感占80%，比如外界物體的空間位置、物體差異等很多重要信息都是人們通過其色彩和明暗關(guān)系來識別的。因此色彩具有重要的作用。良好的色彩設(shè)計將容易吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，并達(dá)到良好的廣告效果。另外，在網(wǎng)絡(luò)廣告中，可以通過不同色彩搭配，來營造不同的環(huán)境氛圍，并通過色彩代表的不同含義來代表一個企業(yè)的理念和精神。在色彩設(shè)計中，合理地使用不同的色彩來表示企業(yè)的文化和內(nèi)涵，是設(shè)計中的一個重要內(nèi)容。

（二）色彩設(shè)計的基本概念

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，色彩設(shè)計的主要理論有色彩調(diào)和、色彩對比和色彩心理理論，在介紹這些理論之前，我們首先要了解這幾大理論的基礎(chǔ)：色彩三屬性的概念和規(guī)律。

色彩三屬性是人們對色彩感官識別的基礎(chǔ)，是指色彩的色相、明度和純度三種色彩獨(dú)有的屬性。

色彩的色相是指色彩具有不同的色調(diào)變化，這種色調(diào)的傾向就是色相。最基本的色相有六種，分別是紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫。

色彩表面色光反射率的大小，決定了色彩的明亮程度，這稱為色彩的明度。反射率越高的色彩，看起來就越亮，即其明度就越高；反之，反射率越低的色彩，就越暗，明度也就越低。白色是所有色彩中明度最高的，黑色是明度最低的。

顏色的鮮艷度代表了色彩的純度，在所有的色相中，紅色具有最高純度的色相，藍(lán)綠色的色相純度最低，而黑色、白色和灰色則屬于無彩素，這三種無彩素可以和任何一種單純的色彩進(jìn)行混合，從而降低這種顏色的純度。

在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計中，可以通過電腦對色彩的三屬性進(jìn)行調(diào)試，微調(diào)出豐富多彩的色彩來滿足設(shè)計者的創(chuàng)意設(shè)計。

（三）色彩設(shè)計理論

色彩心理。色彩除了直接作用于人們的視覺感官上，還能對人們的心理產(chǎn)生影響，不同的色彩能引起人們不同的情感。色彩對人的影響是視覺效應(yīng)和心理效應(yīng)同時進(jìn)行的，兩者互相聯(lián)系也互相制約。根據(jù)心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，即使是不同種族的人也會有共同的色彩心理，比如通過色彩來感覺物體的軟硬、輕重、冷暖、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱等。好的廣告設(shè)計者會同時考慮色彩的視覺效應(yīng)和人們的色彩心理。

色彩調(diào)和。兩種及以上的色彩放在一起，經(jīng)過處理和調(diào)整后，會產(chǎn)生一種讓人感覺舒適的效果，這就是色彩的調(diào)和。生活中的色彩不是單獨(dú)出現(xiàn)的，往往一個事物有多種色彩，當(dāng)很多色彩同時在一起時，有些色彩組合會讓人感覺心情愉快，但有些色彩組合卻讓人感覺心里不舒服。這是色彩不同的搭配產(chǎn)生的不同視覺效果。

色彩對比。兩種及以上的色彩，通過空間或時間的關(guān)系來進(jìn)行對比，就會顯示出色彩之間的差別并出現(xiàn)對比效果，這就是色彩對比。色彩對比又有色相對比、明度對比、純度對比和面積對比等幾種主要的對比方式。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，設(shè)計者常常通過色彩對比來對配色的單調(diào)進(jìn)行調(diào)和，刺激消費(fèi)者的視覺，讓網(wǎng)絡(luò)廣告引起消費(fèi)者的關(guān)注并使其產(chǎn)生興趣。根據(jù)研究表明，良好的色彩對比有助于提高人們的審美體驗(yàn)，給人帶來良好的感受，這就是色彩對比無法替代的魅力。

網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計方法

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，色彩設(shè)計具有重要的意義，而在不同的領(lǐng)域，如在產(chǎn)品設(shè)計、平面設(shè)計、環(huán)境設(shè)計中，都有各自獨(dú)特的色彩設(shè)計構(gòu)思方式和表現(xiàn)方法。因此，我們就要從網(wǎng)絡(luò)廣告自身特點(diǎn)考慮，遵循其個性，從網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的構(gòu)思方法上去尋求色彩設(shè)計的創(chuàng)意，根據(jù)不同的設(shè)計目標(biāo)，來選擇不同的設(shè)計思路。下面我們分別來介紹常用的設(shè)計思路和方法：

（一）以信息傳達(dá)為目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計

傳達(dá)信息是網(wǎng)絡(luò)廣告最重要的目的，人們的視覺是獲得信息的主要方式，設(shè)計者可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告中的色彩搭配和應(yīng)用來傳達(dá)廣告中的信息。

進(jìn)入信息時代后，網(wǎng)絡(luò)上的信息呈爆炸式增長，人們上網(wǎng)時接觸大量的信息，如何在大量的信息中讓消費(fèi)者注意到某一產(chǎn)品的廣告，這就需要通過設(shè)計者對色彩的合理搭配和應(yīng)用，讓網(wǎng)絡(luò)廣告鮮明生動，在眾多的網(wǎng)絡(luò)信息中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的目光。并且將這種強(qiáng)烈的視覺沖擊與廣告中的產(chǎn)品信息結(jié)合起來，以起到良好的廣告宣傳效果。比如百事可樂公司的網(wǎng)上廣告，選擇了高純度的橙、藍(lán)、紅、綠四色，設(shè)計出活力四射、精彩動感的廣告畫面，讓看到這個廣告的消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，引發(fā)觀看興趣。同時，這四種色彩正是百事可樂公司四大主力產(chǎn)品的包裝色，通過這個網(wǎng)絡(luò)廣告，很好地吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，并巧妙地傳達(dá)了公司的產(chǎn)品信息。

（二）以文化背景為主要內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計

在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，設(shè)計者首先要明確廣告目標(biāo)受眾的定位，并分析他們的年齡層次、審美愛好、文化背景等，這樣再結(jié)合廣告產(chǎn)品來選擇適合的色彩搭配，就可以達(dá)到最佳的效果。比如面向兒童的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該選擇鮮艷、生動的色彩；以年輕女性為目標(biāo)的廣告則要選擇時尚、前衛(wèi)，有青春活力的色彩；針對成功人士的廣告最好選擇冷靜、理性的色彩。

（三）以企業(yè)形象為主要內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計

企業(yè)形象設(shè)計中視覺識別系統(tǒng)(VI)是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系，將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，也容易被公眾辨認(rèn)、接受和記憶，具有重要的意義。因此，企業(yè)形象設(shè)計中的視覺識別系統(tǒng)是網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計中的重要參考因素之一。設(shè)計者應(yīng)該把企業(yè)VI設(shè)計的理論知識運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中來，這樣，在把商品信息推向受眾的同時也樹立了獨(dú)特的企業(yè)形象?？煽诳蓸饭镜膹V告總是采用大紅色，這是一種代表熱情、活力、向上的顏色，代表了公司積極、熱情、溫情、向上等企業(yè)文化和形象。

（四）以藝術(shù)美學(xué)為主要內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計

這里所說的藝術(shù)美學(xué)，不是讓網(wǎng)絡(luò)廣告單純地展示其藝術(shù)性，而是將藝術(shù)美結(jié)合廣告中產(chǎn)品的功效、宣傳的內(nèi)容，讓消費(fèi)者在愉快、舒適的藝術(shù)享受中，不知不覺地接受廣告信息。比如珠寶商周大福公司的一個廣告中，結(jié)合了大量中國古典藝術(shù)元素，廣告畫面背景為淡雅的山水畫，一支毛筆揮過，極有中國風(fēng)情的花、鳥、魚等出現(xiàn)在畫中，整個動畫富有動感，調(diào)和、淡雅的藝術(shù)美感，結(jié)合公司產(chǎn)品，很好地傳達(dá)了公司的工藝品原創(chuàng)、原味、原生的廣告信息。

色彩是網(wǎng)絡(luò)廣告中一個十分重要的因素，在色彩設(shè)計中，設(shè)計者要利用色彩獨(dú)特的語言優(yōu)勢來創(chuàng)造并強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)廣告的主題思想，利用色彩的感染力和藝術(shù)美感來展現(xiàn)獨(dú)一無二的廣告?zhèn)€性和風(fēng)格，準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息、展示企業(yè)形象，讓消費(fèi)者在舒適、愉悅的視覺享受中接受網(wǎng)絡(luò)廣告。

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關(guān)鍵詞：手繪圖形藝術(shù)；網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計；價值運(yùn)用

0引言

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告相比電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、雜志廣告更加具有優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告用戶量比較大，針對性強(qiáng)，能充分體現(xiàn)產(chǎn)品的特征，所以更多的商家愿意通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳播企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)文化。相比智能化的傳播方式，手繪圖形藝術(shù)采用我國傳統(tǒng)的繪畫技術(shù)，給人一種耳目一新的感覺，已悄悄地在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中占得一席之地。

1網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中采用手繪圖形藝術(shù)的優(yōu)勢

最近幾年興起了一種全新的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計方式，即手繪圖形藝術(shù)體。通過寫實(shí)、抽象等形式，給手繪圖形藝術(shù)賦予了新的魅力。

1.1手繪圖形廣告設(shè)計有助于提高設(shè)計師的個人素質(zhì)

在我國歷史的長河中，手繪藝術(shù)一直是我國歷史的瑰寶，流傳在民間的每個角落。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)繪圖已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)的手繪圖形。電子計算機(jī)繪圖這種全新的視覺表現(xiàn)手法得到了快速發(fā)展，使得傳統(tǒng)手繪圖形逐漸淡出了人們的視野，但電子計算機(jī)繪圖為機(jī)械設(shè)計提供了方便快捷的方式。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電子計算機(jī)繪圖技術(shù)不斷提高，手繪圖形設(shè)計師的素質(zhì)也越來越高，但是設(shè)計師在追求繪圖效率的同時往往忽視了圖形的質(zhì)量，導(dǎo)致出現(xiàn)了很多相同圖形，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)廣告獲得的具體效益。手繪圖形藝術(shù)包含很多種類，從繪畫的類型上可以分為純手工繪制和借助輔助軟件繪制。純手工繪制的圖形可以采用鉛筆、蠟筆、水彩筆進(jìn)行繪制。借助輔助軟件繪制可以通過不同的軟件進(jìn)行區(qū)分，如常見的：3DMAX、JAVA、PS等繪圖軟件。無論選擇哪一種繪圖形式，只要繪制師的水平高都能繪制出精彩的作品，手繪圖形設(shè)計師擁有的技術(shù)水平不盡相同，繪制的圖形的風(fēng)格和創(chuàng)意也就不同，通過手繪圖形廣告設(shè)計有助于提高設(shè)計師的個人素質(zhì)。

1.2手繪網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計具有更強(qiáng)的感染力

網(wǎng)絡(luò)廣告是體現(xiàn)企業(yè)文化底蘊(yùn)和發(fā)展戰(zhàn)略的重要手段，通過網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品能第一時間被消費(fèi)者知道，方便企業(yè)制定和調(diào)整產(chǎn)品銷售策略，能在很大程度上提高企業(yè)的影響力。具體體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，手繪圖形藝術(shù)和其他設(shè)計方法主要的不同在于，手繪圖形是由設(shè)計師親自繪制而來，作品中擁有很強(qiáng)的人文氣息，在產(chǎn)品中融入公司的風(fēng)格，往往能打破原有廣告的效果，取得驚人的效果。然后，手繪圖形還具有專利性，可以說是設(shè)計師內(nèi)心個性的釋放。在很多發(fā)達(dá)國家，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計師在設(shè)計廣告過程中只需要一個本子，一支筆就能繪制出非常有價值的廣告。

1.3手繪圖形更加符合當(dāng)今時代的發(fā)展趨勢

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時，往往考慮的是“喜歡”這個產(chǎn)品，而不再是“需要”這個產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中融入手繪圖形藝術(shù)，符合當(dāng)今社會的發(fā)展趨勢，而且還能避免出現(xiàn)相同的廣告，每一個手繪圖形都是設(shè)計師親手繪制的，沒有參考借鑒別人的圖形，百分百屬于原創(chuàng)圖形，就能有效避免專利上的糾紛。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，資源共享已經(jīng)非常普遍了，這也讓原創(chuàng)手繪圖形顯得尤為重要。手繪圖形融入了設(shè)計者的生活經(jīng)驗(yàn)和思維方式，是一種發(fā)自內(nèi)心深處的創(chuàng)新。在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，商家要想爭取更多的消費(fèi)者，擁有更大的消費(fèi)市場，設(shè)計的網(wǎng)絡(luò)廣告就必須給人一種眼前一亮的感覺。

2手繪圖形藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中存在的弊端

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電腦被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)中，這也是實(shí)現(xiàn)設(shè)計的一種有效手段，為手繪圖形藝術(shù)的發(fā)展打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)，使得手繪圖形藝術(shù)有了更好的發(fā)展平臺，但如果一味地依賴它，其必將成為創(chuàng)作設(shè)計的羈絆。再加上網(wǎng)絡(luò)共享平臺的建設(shè)，出現(xiàn)了很多相似的圖形，由此引發(fā)的爭議也不在少數(shù)。隨著電腦繪圖軟件的增多，使得繪圖的軟件越來越復(fù)雜，設(shè)計師不得不把注意力集中于復(fù)雜的程序過程中。這導(dǎo)致設(shè)計師思維僵化，阻礙了設(shè)計師發(fā)揮創(chuàng)意，很容易令其淪為一名機(jī)械式的電腦操作工，沒有自己過多的設(shè)計想法。久而久之，設(shè)計者的創(chuàng)新思維就會逐漸枯竭，慢慢地喪失設(shè)計靈感，逐步成為機(jī)械式電腦操作工，設(shè)計圖形的質(zhì)量嚴(yán)重下降。

3網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中手繪圖形藝術(shù)的側(cè)重點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中設(shè)計師要著重考慮商品的核心價值有沒有通過自己的創(chuàng)意體現(xiàn)出來，不同產(chǎn)品之間的側(cè)重點(diǎn)也是完全不相同的。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中手繪圖形藝術(shù)的側(cè)重點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

3.1手繪圖形藝術(shù)的色彩感覺

手繪圖形藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中顏色和形象占很大的比例。例如，冰箱、洗衣機(jī)等家用電器需要表現(xiàn)出自動化和智能化，所以在選擇顏色時要盡量選擇高端的顏色，如金色、銀色等。手繪圖形一般情況下選擇流線型，給一種高端的感覺，從而引起廣大消費(fèi)者的購買欲望。如果是蔬菜或者水果，在手繪過程中采用動畫的形式比較好，當(dāng)消費(fèi)者在瀏覽網(wǎng)頁的過程中，用鮮艷的小圖標(biāo)來吸引消費(fèi)者。

3.2手繪圖形藝術(shù)的形式表現(xiàn)

手繪圖形藝術(shù)包含很多方面，有甲骨文、水墨、鉛筆、水溶彩鉛等。據(jù)不完全統(tǒng)計，在我國網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中中國傳統(tǒng)的山水畫采用得比較多，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的水墨山水畫能準(zhǔn)確地體現(xiàn)產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)。手繪這種快速、直觀的徒手表現(xiàn)方式有利于我們與人溝通，這是最簡便、最迅速的一種方式；同時手繪特有的快速表現(xiàn)有利于我們收集素材，充實(shí)腦中的資料庫，并讓自己眼、手、心高度統(tǒng)一。

4手繪圖形藝術(shù)對網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的價值

4.1手繪圖形藝術(shù)是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計彰顯創(chuàng)意的最佳方案

在網(wǎng)絡(luò)計算機(jī)時代，畫家、藝術(shù)家為了把自己的藝術(shù)想法留住，通過手和筆本完成繪畫的過程，手繪圖形由于比較簡樸所以在那個時代藝術(shù)家繪制圖形的效率非常高。電子計算機(jī)的普及大大提高了繪畫效率，但是在繪制的過程中很多細(xì)節(jié)不能通過電腦繪制出來，一個好的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計，只有通過腦“想”和手“畫”相互交替才能讓網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計發(fā)揮出更大的作用。

4.2手繪圖形藝術(shù)能夠增加企業(yè)的文化內(nèi)涵

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的商家越來越多，要想在如此多的商家中脫穎而出，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的內(nèi)容必須有足夠的創(chuàng)意、新穎的風(fēng)格。手繪圖形藝術(shù)能很好地滿足這一點(diǎn)，能不斷增加企業(yè)的文化底蘊(yùn)而且還能吸引廣大的消費(fèi)者，提高他們的購買欲望，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告真正的價值。

5結(jié)語

手繪圖形藝術(shù)不但能帶動網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，而且在一定程度上也影響著人們的生活，網(wǎng)絡(luò)廣告作為近幾年才興起的廣告形式，有很大的發(fā)展空間。通過結(jié)合手繪圖形藝術(shù)，能很大程度地提高網(wǎng)絡(luò)廣告的美學(xué)價值和商業(yè)價值。希望本文的分析能為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中發(fā)揮手繪圖形的價值帶來一定的幫助。

參考文獻(xiàn)：

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（一）簡潔性原則

簡潔性原則不僅是指廣告畫面或者表現(xiàn)形式上做到重點(diǎn)突出、主次分明，而且要在簡單中表達(dá)關(guān)鍵思想。網(wǎng)絡(luò)廣告中的信息只有盡可能簡單化，才更容易被廣告受眾理解和接受。只有簡潔的廣告才能更好地體現(xiàn)主題訴求，才能有更好的傳達(dá)效果。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意要達(dá)到的目標(biāo)是讓廣告受眾在接收到廣告信息后能較為容易地對其進(jìn)行信息解析，從而理解信息。如果網(wǎng)絡(luò)廣告的信息表述過于繁雜，在廣告畫面中所包含的的信息量過多，那么就算受眾注意到廣告，也不能及時準(zhǔn)確地理解廣告內(nèi)容，也就談不上促成受眾的購買行為了。

（二）文化適應(yīng)性原則

不同的國家、地區(qū)，不同的民族，不同的受教育程度等，這些因素都會造成廣告受眾不同的文化背景。中國的網(wǎng)絡(luò)廣告文化注重人情味和體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的東方價值觀，注重群體對產(chǎn)品的精神需要，較為忽視個體的物質(zhì)和精神需要的滿足；西方網(wǎng)絡(luò)廣告文化則側(cè)重于個體和個性的發(fā)揮，強(qiáng)調(diào)自由的氛圍和冒險超越的境界，強(qiáng)調(diào)人性、個性的文化特征，表現(xiàn)為塑造個性、張揚(yáng)自我、追求個人自由、凸現(xiàn)個人價值為特征的的西方網(wǎng)絡(luò)廣告文化特點(diǎn)。在廣告創(chuàng)意中，應(yīng)考慮所面對的廣告受眾具有怎樣的文化背景，只有適應(yīng)受眾的文化背景，與其接受程度、興趣愛好相匹配的廣告創(chuàng)意才能成為受歡迎的廣告。

（三）互動性原則

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意要注重利用互聯(lián)網(wǎng)本身的媒介特性，即交互性和實(shí)時性。電視、報紙、雜志等媒體大多數(shù)時候是單向傳播訊息，網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)特之處就在于其互動性。網(wǎng)絡(luò)廣告的互動是實(shí)時、多次和持續(xù)的互動，可以實(shí)現(xiàn)人性化雙向互動交流，能直接和廣告受眾進(jìn)行互動?；ヂ?lián)網(wǎng)使廣告受眾和廣告主更加有效地進(jìn)行溝通和交流。如何充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的雙向互動通訊優(yōu)勢、利用電腦終端的豐富表現(xiàn)形式是對廣告創(chuàng)意的巨大挑戰(zhàn)，也給了廣告創(chuàng)意很大的空間。

（四）思想性原則

無創(chuàng)新的廣告，不足以吸引人；無思想的廣告，不足以感人。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告，必須要耐人回味、發(fā)人深省。只有這樣的廣告才能給受眾留下難以磨滅的印象。只有具有思想性的網(wǎng)絡(luò)廣告才能展現(xiàn)廣告對象的文化內(nèi)涵和核心理念。網(wǎng)絡(luò)廣告的思想性原則體現(xiàn)在廣告的創(chuàng)意追求上，網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意目標(biāo)不僅是推銷產(chǎn)品和服務(wù)，還應(yīng)該通過健康的審美觀、新穎有趣的表現(xiàn)手法、高尚的格調(diào)來引導(dǎo)受眾理性消費(fèi)，追求積極健康的生活方式。

（五）藝術(shù)性原則

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意是將圖象、聲音、文字、色彩、版面、圖形等元素按照一定的目的和意圖進(jìn)行組合設(shè)計的活動，藝術(shù)性是創(chuàng)意活動過程中的魔術(shù)師，常常起到點(diǎn)石成金、化腐朽為神奇的效果。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意首先要有絕妙的立意和構(gòu)思，其次要有實(shí)現(xiàn)這個創(chuàng)意的藝術(shù)創(chuàng)作。無論是靜態(tài)或動態(tài)的廣告，都應(yīng)具有藝術(shù)美感的造型、獨(dú)特的構(gòu)圖、和諧而鮮明的色彩等元素。如用繪畫，就運(yùn)用各種美術(shù)類別的表現(xiàn)形式和豐富多樣的表現(xiàn)技法；如用攝影，可采用迥然不同的光影效果以設(shè)計千變?nèi)f化的別致造型。夸張對比、巧妙變形、形態(tài)重疊、重復(fù)組合、移花接木、隱形構(gòu)成、淡出淡入等，都是經(jīng)常使用的藝術(shù)手法，其目的就是在瞬間改變?nèi)藗冋５母杏X習(xí)慣，感染、打動每一個受眾，藝術(shù)性地突出廣告對象的核心價值。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的所有設(shè)計元素，包括文字、圖像、色彩、編排等元素的設(shè)計和運(yùn)用，都要考慮到不同地區(qū)、不同文化、不同年齡層次的受眾特點(diǎn)，讓盡可能最大的受眾群體看懂、理解和接受，這是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)最主要的目的所在。因此設(shè)計者要善于運(yùn)用各種設(shè)計語言和設(shè)計技巧，充分發(fā)揮文字、圖像、色彩、編排等設(shè)計元素在網(wǎng)絡(luò)廣告中的運(yùn)用，做到受眾關(guān)注———產(chǎn)生興趣———促成售賣的系列過程，整個網(wǎng)絡(luò)廣告的頁面要使受眾以最方便、最快捷、最易懂的方式獲取到廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息語言。

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖像

從視覺角度來講，圖像會比文字的表達(dá)更為直觀。一張好的圖片設(shè)計能夠在第一時間吸引客戶。網(wǎng)絡(luò)廣告的圖像類型主要包括商標(biāo)、圖形、插圖、照片等。網(wǎng)絡(luò)用戶需要簡潔、概括、通俗的圖像語言，給受眾提供正確而印象深刻的視覺信號，借助圖像的形象引導(dǎo)受眾集中注意力，完成從興趣到聯(lián)想，再到購買行動的一系列過程。圖像整體信息要明確，避免信息誤導(dǎo)，一切能分散受眾注意的裝飾、色彩、圖像等，要大膽刪減，否則只會降低受眾的視覺注意力，得不到廣告?zhèn)鞑バ畔⒌淖罱K目的，從而失去了圖像本身的作用。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖形

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與其他視覺藝術(shù)設(shè)計相比有很大的不同之處，人們在網(wǎng)絡(luò)廣告前停留的時間往往很短暫，這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形要在幾秒鐘的時間，準(zhǔn)確地把廣告的主題信息傳播出去。要讓圖形充分充當(dāng)無聲推銷員的角色，讓受眾在無需過多解釋的情況下對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和關(guān)注。圖形比文字語言給人的感覺更有親切感，比文字解說更容易在短時間內(nèi)理解廣告的信息內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖形往往都是起到展示產(chǎn)品、表現(xiàn)功能、強(qiáng)調(diào)特點(diǎn)的作用，利用圖形對比可以讓受眾清楚地了解產(chǎn)品的外觀、用途、使用方法。盡量用圖片解說———這是網(wǎng)絡(luò)廣告乃至整個廣告業(yè)運(yùn)用已久的技巧。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣告中的文字

網(wǎng)絡(luò)廣告的文字部分由標(biāo)題、正文、標(biāo)語以及說明文組成。標(biāo)題是廣告文案的主題，是一個廣告訴求產(chǎn)品信息和內(nèi)容的重點(diǎn)，其作用是引人注意，留下印象，產(chǎn)生購買興趣。在整個廣告的版面和構(gòu)圖中，始終處于最醒目和有效的位置。正文是廣告文案的解釋說明的文字語言部分，是將廣告標(biāo)題的信息進(jìn)行詳細(xì)介紹和分析，使受眾清楚了解產(chǎn)品信息，建立對產(chǎn)品的興趣和信任，以進(jìn)一步了解認(rèn)識。標(biāo)語是產(chǎn)品和企業(yè)的廣告語，往往是一句朗朗上口的話語，用以區(qū)別產(chǎn)品和企業(yè)與其他同類產(chǎn)品和企業(yè)的特色、特點(diǎn)的，帶有一定文學(xué)魅力和內(nèi)涵的語句。說明文是廣告涉及的企業(yè)地址、聯(lián)系方式、產(chǎn)品價格、售后等真實(shí)有據(jù)的資料。網(wǎng)絡(luò)廣告的文字信息要精良，要簡約，廣告的訴求點(diǎn)不要太多，受眾的記憶力是有限的，網(wǎng)絡(luò)廣告最好將最簡單、最有助于受眾記憶的訴求點(diǎn)說出來，把產(chǎn)品和企業(yè)的賣點(diǎn)植入受眾的心里，不要過多的文字和圖像。

（四）網(wǎng)絡(luò)廣告中的色彩

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在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，文字是不可缺少的視覺要素。它主要具有以下作用：第一，文字能準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告信息，包括廣告要表達(dá)的主題、商家的有關(guān)信息等；第二，文字能夠提示交互動畫的操作方法，如阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)廣告中的交互提示語“點(diǎn)擊澆水”，當(dāng)鼠標(biāo)點(diǎn)擊箭頭后，即出現(xiàn)角色澆水的畫面；第三，文字還具有吸引和導(dǎo)向的作用。一則構(gòu)思巧妙的廣告能令人記憶深刻、久久不忘，它能使受眾從簡潔易記、朗朗上口的句子中感受、品味廣告的深意、內(nèi)涵、意趣、精神等信息。如，切思·布魯寧公司生產(chǎn)的彩色復(fù)印機(jī)的廣告詞是“謹(jǐn)防偽鈔”，利用一句看似與產(chǎn)品無關(guān)的語句說明產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)，讓人感到有趣進(jìn)而牢記，并產(chǎn)生對該產(chǎn)品的信任感。

二、幫助學(xué)生分析網(wǎng)絡(luò)廣告中的字體設(shè)計要素

在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，字體設(shè)計是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果、提高作品訴求力、賦予廣告版面審美價值的重要因素。

1.字體

（1）字體的種類及特征

文字是由不同的線構(gòu)成的符號，但由于形成的文化背景和歷史過程不同，不同民族、國家的文字各有獨(dú)特的形態(tài)。概括起來，文字可以分為兩大類：一類是方塊字，另一類是拉丁字母。第一，方塊字。其字形大體相似，而內(nèi)蘊(yùn)深意，每個字都有獨(dú)立含義，以漢字為代表。漢字在發(fā)展過程中產(chǎn)生了許多書體，并且由于書寫工具（紙、筆、墨）的特殊性而形成了獨(dú)立的書法藝術(shù)。在印刷字體中又形成了宋體、黑體、楷體等。以各種書體和印刷字體為基礎(chǔ)，產(chǎn)生了各種美術(shù)字體。第二，拉丁字母。其字母只用于注音，本身一般沒有含義，而且字形長短各異。拉丁字母在自身發(fā)展過程中產(chǎn)生了古羅馬體、新羅馬體、方飾線體、無飾線體、意大利體等。

（2）字體的選擇

字體是文字的風(fēng)格款式，不同的字體具有不同的性格和特征，所以在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告版面設(shè)計時一定要充分考慮字體風(fēng)格與廣告版面整體風(fēng)格以及主題內(nèi)容的協(xié)調(diào)性、一致性。第一，端莊典雅型：字體優(yōu)美清新，格調(diào)高雅。這種字體適用于女性飾品、化妝品等的廣告設(shè)計，如宋體、羅馬體等。第二，堅固挺拔型：字體造型富于力度，給人以簡潔爽朗的現(xiàn)代感，有較強(qiáng)的視覺沖擊力。這種字體適用于家電、攝影器材等廣告設(shè)計，如仿宋體等。第三，深沉厚重型：字體造型規(guī)整，具有重量感，莊嚴(yán)雄偉，給人以不可動搖的感覺。這種字體適用于工程機(jī)械、汽車等廣告主題，如黑體、無飾線體等。第四，歡快輕盈型：字體柔軟稚嫩、生動活潑，跳躍明快，有鮮明的節(jié)奏韻律感，給人以生機(jī)盎然的感受。這種字體適用于兒童用品、食品等廣告主題，如幼圓體、意大利體等。第五，古樸型：字體樸素?zé)o華，使人產(chǎn)生對逝去時光的回味。這種字體適用于傳統(tǒng)產(chǎn)品——生產(chǎn)歷史悠久的名酒食品等廣告主題，如書法字體等。第六，新穎奇特型：字體造型設(shè)計奇妙，不同一般，個性突出，給人一種強(qiáng)烈的獨(dú)特印象和刺激感。這種字體適用于創(chuàng)新產(chǎn)品和流行產(chǎn)品——手機(jī)、玩具等的廣告主題，如各種美術(shù)字體。

（3）字體之間的搭配組合

在一個網(wǎng)絡(luò)廣告中，字體不宜太多，最好不要超過三種；標(biāo)題盡量用粗且方正的字體，而正文一般則選用較為簡潔、筆畫較細(xì)的字體；字體之間的風(fēng)格要盡量一致、協(xié)調(diào)。

2.字號

字號指文字的大小。在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，使用小字號文字會造成視覺上連續(xù)吸引的效果，容易產(chǎn)生整體感和精致感，但字號如果太小不利于廣告內(nèi)容的閱讀，導(dǎo)致廣告的可讀性相對較差。如東芝電腦R700網(wǎng)絡(luò)廣告中的商品信息介紹文字，由于是將文字設(shè)計在廣告中的電腦屏幕上顯示，版面大小有限，導(dǎo)致字號太小從而影響了廣告的宣傳效果。大字號文字容易使瀏覽者看清版面內(nèi)容，造成視覺上強(qiáng)烈的沖擊，但同時版面會有松散的感覺，字號如果太大則容易使版面缺乏空間感。

3.字距和行距

字距和行距可以決定網(wǎng)絡(luò)廣告版面的基本形式，在很大程度上影響廣告信息的傳播，緊密排列的文字會使閱讀速度加快，反之則減緩閱讀速度。字距和行距是有力的設(shè)計語言，對網(wǎng)絡(luò)廣告版面效果的影響很大。為了加強(qiáng)版面的裝飾效果，設(shè)計師可以有意識地加大或縮小字距或行距，以更好地體現(xiàn)廣告主題。如永和大王火辣牛肉面網(wǎng)絡(luò)廣告，據(jù)說嘗過火辣牛肉面的人都會噴火而出、大呼過癮，眾位“火辣達(dá)人”躍躍欲試，當(dāng)用戶拖動他們進(jìn)店挑戰(zhàn)后，可以看見廣告中的Q版人物夸張的表情，再配合疏松排列的文字“哇~嗷~爽！辣！”，很好地體現(xiàn)出廣告的創(chuàng)意，表達(dá)其獨(dú)特的個性風(fēng)格。另外，精心安排寬、窄行距并置，可以增強(qiáng)版面的空間層次感，如雪花啤酒網(wǎng)絡(luò)廣告。

三、結(jié)語

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關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告 情感化設(shè)計 重要性

一、引言

“以計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為核心的當(dāng)代信息科技革命將人類帶入了全球化的網(wǎng)絡(luò)時代，創(chuàng)造了一個全新的社會生活空間――網(wǎng)絡(luò)空間（cyberspace）”［1］。作為一種嶄新的溝通模式，網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告已為世人所普遍接受，并成為商品經(jīng)營者與服務(wù)提供者進(jìn)行宣傳的重要媒介和手段。

二、網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告與情感化設(shè)計

1.何為網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告。

網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告指商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過網(wǎng)絡(luò)傳媒形式直接或間接地介紹所推銷的商品或提供服務(wù)的廣告。

2.關(guān)于情感化設(shè)計。

情感化設(shè)計，一方面是指設(shè)計師自身的情感在廣告作品中的體現(xiàn)，另一方面是指設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計時應(yīng)以人為本，即設(shè)計應(yīng)充分考慮人性需求并給予滿足，同時體現(xiàn)設(shè)計價值，并能夠促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲。

3.情感化設(shè)計與網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的關(guān)系。

現(xiàn)代生活中，網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，使越來越多的人可以足不出戶就能買到自己想要的商品。網(wǎng)絡(luò)拉近了商品與顧客之間的距離?，F(xiàn)在，人們在家中點(diǎn)擊著鼠標(biāo)，面對的是幾十種甚至上百種同類商品，商品的質(zhì)量沒有太大的差別，也沒有人了解所有商品的質(zhì)量，于是大多數(shù)顧客在面對新商品或未使用過的商品時就會憑情感直覺購物。

在以情感為主的網(wǎng)絡(luò)購物時代，誰會成為幸運(yùn)的寵兒？這時的競爭或許就將是一個另外的內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告。

由此可見情感將在網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告設(shè)計里面占有很重要的地位。未來的網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告必須給人以愉悅感。通過情感化設(shè)計，可以將自然與文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槿诵曰挠^賞過程，轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂形?、可使受眾興奮的作品，達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。

三、以網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告為基礎(chǔ)分析情感化設(shè)計的重要性

1.從網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的目的、營銷、策劃等方面分析情感化設(shè)計的重要性。

網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的目的是“以銷售者為中心”的銷售，即所有的營銷活動都必須以消費(fèi)者的需求為核心，為消費(fèi)者服務(wù)，為消費(fèi)行為提供合理的指引［2］。網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的目的是銷售目標(biāo)的前提之一，在與受眾的精神意志較量中獲勝是達(dá)成交易和形成忠誠的基礎(chǔ)條件，也是真正務(wù)實(shí)和徹底的廣告觀念。銷售目的本身應(yīng)該適應(yīng)消費(fèi)者，這是營銷手段的獨(dú)特性質(zhì)。

消費(fèi)者的心理是營銷的終極市場。人們消費(fèi)心理的多維性和差異性決定了網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告必須有多維的情感訴求才能吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期的購買行為。網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告設(shè)計的心理策略是非常邏輯化的促銷創(chuàng)意，它不僅要從視覺上吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期的購買行為，更要從心理上捕捉消費(fèi)者的興奮點(diǎn)與購買欲。

網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的策劃是實(shí)用性和新穎性的創(chuàng)造性結(jié)合［4］。成功的策劃是生產(chǎn)者的意念心理、創(chuàng)作者的思維心理和購買者的需求心理的共鳴。

由此可見，廣告的情感設(shè)計必須從消費(fèi)者的情感出發(fā)。好的廣告設(shè)計隨時把消費(fèi)者的情感放在第一位，而且為了使消費(fèi)者在短時間內(nèi)迅速理解和接受，網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的情感設(shè)計要直接和外露。許多成功的實(shí)例表明，富有情感色彩或人情味的網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告更有感染力，更會受到人們的歡迎和接受。

2.從人的社會文化方面在網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告中產(chǎn)生的影響進(jìn)行情感化設(shè)計探究。

社會文化是指所有為生存而進(jìn)行的活動，是人類對“外顯”和“內(nèi)隱”的生活樣式而進(jìn)行的設(shè)計。社會文化的“外顯”是一種動作或行為，“內(nèi)隱”則包括行為規(guī)范、思維方式、審美情趣、價值觀念等方面。社會文化具有傳承性和延續(xù)性，共同的文化背景是設(shè)計師和使用者達(dá)到協(xié)調(diào)、融合的互動關(guān)系，取得認(rèn)知、操作及心理上的認(rèn)同的基礎(chǔ)條件。

網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告其本身承載著文化外在和內(nèi)在的意義，同時反映出當(dāng)時人們的生活需求、社會狀況、生產(chǎn)方式、思想觀念等。進(jìn)入信息化的時代，消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的需求已不僅僅局限于物質(zhì)功能的滿足，更強(qiáng)調(diào)它的人性化、情趣化和個性化?！扒楦谢O(shè)計”以消費(fèi)者的情感需求為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計具有人情味的網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告，已經(jīng)成為現(xiàn)代廣告設(shè)計的必然趨勢。

3.從心理學(xué)的角度認(rèn)識情感化設(shè)計的重要性。

美國人本主義心理學(xué)主要創(chuàng)始人馬斯洛（1918―1970）提出了需求層次論，對設(shè)計來說，揭示了為什么我們要對設(shè)計中所包含的情感要素進(jìn)行深入分析研究。馬斯洛認(rèn)為：人類的需求從低到高分成五個層次：生理需求、安全需求、社會需求、尊敬需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。上述需要的五個層次是逐級上升的，當(dāng)下級的需要獲得相對滿足以后，上一級需要才會產(chǎn)生，再要求得到滿足［3］。人類一開始的設(shè)計由簡單實(shí)用到實(shí)用之外還蘊(yùn)含有各種精神因素，作為人們物質(zhì)生活的重要要素，網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告設(shè)計在滿足人們的物質(zhì)和精神需求上起了相當(dāng)大的作用。所以，在網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的設(shè)計中對情感更多地傾注決不僅僅是偶然，而是社會發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。

唐德?A?諾曼把設(shè)計的目標(biāo)分為三個層次，分別為：本能層（visceral）、行為層（behavior）、反思層（reflective）。所謂本能層，就是能給人帶來感官刺激的活色生香。而行為層是指使用者在使用過程中所要掌握的技能，并從這個過程中獲得的成就感。最高的層次就是反思層，這個層次實(shí)際上是由于前兩個層次的作用，而在消費(fèi)者中產(chǎn)生的更深的情感、意識、理解、個人經(jīng)歷、文化背景等種種交織在一起所造成的影響［5］。

所以，滿足情感需求的網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告首先應(yīng)該是與人們的審美趣味相符的?？梢哉f情感的對象化過程就是“按美的規(guī)律塑造”的過程，“對象化的情感”就是“美”。情感化設(shè)計，作為“對象化的情感”，是“按美的規(guī)律塑造”的過程，符合情感需求和符合審美是相一致的。其次，隨著物質(zhì)均質(zhì)化的結(jié)束，個性消費(fèi)成為人們新的消費(fèi)熱點(diǎn)，設(shè)計師要充分認(rèn)清不同年齡、性別、社會經(jīng)歷的消費(fèi)者的獨(dú)特需求，將情感化設(shè)計的著眼點(diǎn)放在情感需求的差異化層面。最后，作為人的創(chuàng)造性活動，情感化設(shè)計在更深層面上體現(xiàn)出對人性的關(guān)懷和體貼，它以一種輕松的方式詮釋著設(shè)計師對生活的理解和向往。設(shè)計師應(yīng)把對情感需求的充分關(guān)注融入網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的設(shè)計之中，為人們帶去更多可以獲得愉悅和感動的設(shè)計作品，激發(fā)生活的熱情，讓生活豐富多彩。

四、結(jié)論

總之，現(xiàn)代社會網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告越來越追求一種無目的性的、不可預(yù)料的和無法準(zhǔn)確測定的抒情價值。科技的高速發(fā)展，使我們從物質(zhì)社會向非物質(zhì)社會轉(zhuǎn)變，設(shè)計師要考慮到今天這個社會人們更注重情感和精神，因而網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告作品的情感化設(shè)計是極其重要的。情感化設(shè)計將是網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告設(shè)計的必由之路。

參考文獻(xiàn)：

［1］黃華新，徐慈華.符號學(xué)視野中的網(wǎng)絡(luò)互動［J］.自然辯證法研究，2003，（1）.

［2］陳瑛，潘俊鮮.廣告策劃與設(shè)計［M］.化學(xué)工業(yè)出版社，2004.

［3］胡海曉.設(shè)計以人為本――論工業(yè)設(shè)計的人性化［OL］.中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會.http：//省略/detail.php?articleid=406.

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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)；遠(yuǎn)程廣告信息系統(tǒng)；廣告機(jī)

本文討論的正是基于網(wǎng)絡(luò)的從管理到終端顯示的完整的廣告信息系統(tǒng)的設(shè)計。實(shí)現(xiàn)廣告的集中管理，靈活和實(shí)時監(jiān)測，從而節(jié)省大量的系統(tǒng)維護(hù)成本。

1.系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

本系統(tǒng)由系統(tǒng)管理中心，二級管理分發(fā)中心，廣告顯示終端機(jī)三大部分構(gòu)成。如圖1所示。

此外，構(gòu)建系統(tǒng)可以根據(jù)系統(tǒng)的規(guī)模設(shè)置分級管理中心，進(jìn)行分級管理。當(dāng)然如果構(gòu)建規(guī)模較小的小型系統(tǒng)也可取消二級管理分發(fā)中心，而直接管理此系統(tǒng)下的各個廣告機(jī)顯示終端。

2.系統(tǒng)管理中心

作為系統(tǒng)管理中心，務(wù)必要能達(dá)到集中管理，快速，實(shí)時監(jiān)測的要求。采用了Java語言開發(fā)相應(yīng)的系統(tǒng)管理中心軟件，Java語言擁有可移植性強(qiáng)，跨平臺的優(yōu)點(diǎn)，能適應(yīng)不同的服務(wù)器類型。在系統(tǒng)管理中心，提供給客戶的功能包括管理權(quán)限分級，資源文件的更新，廣告顯示終端的狀態(tài)檢測等主要功能，見圖2。

系統(tǒng)權(quán)限管理模塊：為了提高廣告系統(tǒng)的安全性，我們可以為不同級別的管理員設(shè)置不同的管理權(quán)限，并且系統(tǒng)管理員可以自定義不同權(quán)限的二級管理員賬戶。從而適應(yīng)多樣的系統(tǒng)構(gòu)建與維護(hù)需求。

資源文件更新模塊：主要可以實(shí)現(xiàn)廣告顯示屏幕的分屏設(shè)置，資源文件（布局文件，視頻，圖片，文字等）以及播放計劃的更新。插播，定時插播功能的。

終端狀態(tài)監(jiān)測模塊：廣告顯示終端設(shè)備的當(dāng)前狀態(tài)，畫面播放內(nèi)容的截屏回報，日志信息的獲取等。

終端設(shè)備配置模塊：包括設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)參數(shù)，顯示參數(shù)，顯示模式，效果，亮度對比度，定時開關(guān)機(jī)信息，日志信息的設(shè)置等。

3.二級管理分發(fā)中心

二級管理分發(fā)中心除了具備與系統(tǒng)管理中心相同的管理功能外，主要還要具備向上級系統(tǒng)管理中心上報本級管理中心所獲管理的廣告機(jī)顯示終端的各類信息，并具備接收上級系統(tǒng)管理中心下發(fā)的各類資源和文件，命令等轉(zhuǎn)發(fā)給本級管理中心所管理的廣告機(jī)顯示終端。實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的分級管理，如圖3所示。

4.廣告顯示終端機(jī)

廣告顯示終端機(jī)，是整個信息系統(tǒng)中直接面對客戶展示廣告信息的設(shè)備，根據(jù)不同的場合，終端機(jī)的設(shè)計可以不相同，如戶外可以選用LED顯示屏，室內(nèi)則可以選擇LCD顯示屏或者液晶電視機(jī)，也可能需要不同尺寸的顯示屏幕，實(shí)際使用中可能需要涵蓋5’-75’的顯示，甚至是拼接墻上顯示，投影等。所以在廣告顯示終端機(jī)上，我們主要定義的是網(wǎng)絡(luò)通信接口方面，如圖4所示。

網(wǎng)絡(luò)通信接口模塊主要分為：狀態(tài)報告模塊，命令接收模塊，文件傳輸模塊。

狀態(tài)報告模塊：向上級管理中心報告本機(jī)的狀態(tài)，包括播放的內(nèi)容和異常信息。

命令接收模塊：接收上級管理中心傳來的配置或查詢命令。

文件傳輸模塊：主要是接收上級系統(tǒng)管理中心傳來的資源文件（視頻，圖片，文字，布局，播放計劃等），以及傳遞日志文件到上級系統(tǒng)管理中心。

廣告播放終端機(jī)中，各類資源文件的播放是主要任務(wù)，我們用基于Android的系統(tǒng)在實(shí)現(xiàn)上為我們提供了較大的方便。在分屏播放中，我們設(shè)計為同時允許一個高清視頻和十個圖片，三個字幕功能的同時播放。實(shí)現(xiàn)顯示屏幕的充分利用。同時ImageView控件能為每個圖片的轉(zhuǎn)場提供各類動畫效果。插播功能，定義支持視頻，圖片，字幕等的隨意插播。定時開關(guān)機(jī)支持每天5段時間的靈活管理。

當(dāng)然此設(shè)備的操作系統(tǒng)方面即可以選用Windows，也可以選擇Linux，Android或其他嵌入式操作系統(tǒng)的平臺，只要實(shí)現(xiàn)符合我們定義的網(wǎng)絡(luò)接口，即可以兼容入我們的系統(tǒng)。

5.小結(jié)

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關(guān)鍵詞： 局域網(wǎng)；組建；公司

中圖分類號：TP3文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1671－7597（2012）0320052－01

計算機(jī)和Internet的飛速發(fā)展使得全世界縮短了距離，信息資源得到最大化的應(yīng)用，與此同時，局域網(wǎng)作為一種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)使得各個企業(yè)在辦公時大幅度提高了效率，可以做到資源共享、節(jié)約網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢，我國的大部分中小型企業(yè)正處在局域網(wǎng)搭建的初期階段，而局域網(wǎng)作為新興技術(shù)也值得我們學(xué)習(xí)關(guān)注，所以我們有必要和局域網(wǎng)來一次親密接觸。那么，為繡普廣告公司搭建的企業(yè)內(nèi)部局域網(wǎng)絡(luò)。并進(jìn)行了后期維護(hù)和安全等方面的設(shè)計。作為中小型企業(yè)，該公司的資金和場地等方面都有很大的限制，因此，如何搭建一個規(guī)模和結(jié)構(gòu)都合理的局域網(wǎng)絡(luò)將是本文的重點(diǎn)內(nèi)容。

1 理論實(shí)施

作為信息技術(shù)基礎(chǔ)――計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)（局域網(wǎng)和遠(yuǎn)程網(wǎng)）是當(dāng)今世界上最為活躍的技術(shù)因素之一。70年代末期出現(xiàn)的計算機(jī)局域網(wǎng)（LAN－Local AreaNetwork），在80年代獲得了飛速發(fā)展和大范圍的普及，90年代正步入更高速的階段。目前LAN的使用已相當(dāng)普遍，其主要用途是：① 共享打印機(jī)、繪圖機(jī)等費(fèi)用很高的外部設(shè)備；② 通過公共數(shù)據(jù)庫共享各類信息；③ 向用戶提供諸如電子郵件之類的高級服務(wù)。

1.1 簡單認(rèn)識局域網(wǎng)――LAN的基本部件。要構(gòu)成LAN，必須有其基本部件。LAN既然是一種計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，自然少不了計算機(jī)，特別是個人計算機(jī)（PC）。計算機(jī)互連在一起，當(dāng)然也不可能沒有傳輸媒體，這種媒體可以是同軸電纜、雙絞線、光纜或輻射性媒體。第三個構(gòu)件是任何一立計算機(jī)通常都不配備的網(wǎng)卡,也稱為網(wǎng)絡(luò)適配器,但在構(gòu)成LAN時，則是不可少的部件。第四個構(gòu)件是將計算機(jī)與傳輸媒體相連的各種連接設(shè)備，如DB-15插頭座、RJ-45插頭座等。具備了上述四種網(wǎng)絡(luò)構(gòu)件，便可搭成一個基本的LAN硬件平臺。

由上面介紹的情況可知,組成LAN需要下述5種基本結(jié)構(gòu)：① 計算機(jī)（特別是PC機(jī)）；② 傳輸媒體；③ 網(wǎng)絡(luò)適配器；④ 網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)備；⑤ 網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)。

1.2 網(wǎng)絡(luò)類型。在一座辦公大樓、一棟大廈、一個校園或一個企業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)這種互連的網(wǎng)絡(luò)方法有：Ethernet網(wǎng)（以太網(wǎng)），也稱為802.3LAN；令牌環(huán)網(wǎng),也稱為802.5LAN；令牌總線網(wǎng),也稱為802.4LAN，以及光纖分布數(shù)據(jù)接口（FDDI）等?？偠灾诰W(wǎng)絡(luò)的架構(gòu)中一般采用拓?fù)湫徒Y(jié)構(gòu)。

2 硬件配置

2.1 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備

首先我想說明的是整個網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)線選擇：對于路由器與交換機(jī)之間及交換機(jī)與交換機(jī)之間，都采用單模光纖（設(shè)備支持），以減少對網(wǎng)絡(luò)的瓶頸作用。而到桌面的網(wǎng)線則采用質(zhì)量較好的非屏蔽五類線。

說到這里，便不能不提及結(jié)構(gòu)圖中的VoIP（Voice-Over-Internet Protocol）基于Internet的語音傳輸。這個系統(tǒng)是由兩部分組成：語音網(wǎng)關(guān)和網(wǎng)守。這個系統(tǒng)建議配套使用某家廠商的產(chǎn)品，這樣裝有網(wǎng)守軟件的服務(wù)器才能在后臺為語音網(wǎng)關(guān)提供更好的號碼分配、解析等服務(wù)（這個地方本來想找一些具體的產(chǎn)品的，但是在一些大廠商的產(chǎn)品中卻找不到相關(guān)資料，國內(nèi)倒是有很多企業(yè)在做這個產(chǎn)品，但是由于沒有使用過，也無從推薦）。VoIP的加入，可以輕松實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部電話系統(tǒng)的零費(fèi)用，即使在遠(yuǎn)程的分支機(jī)構(gòu)。并且可以在此基礎(chǔ)上通過組件的添加衍生出電話、電視會議等功能，豐富企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)功能。

在每個子網(wǎng)的連接點(diǎn)上，出于成本和穩(wěn)定性兩方面來考慮，我采用了華為“Quidway AR 28-10”系列路由器與“Quidway 2026C SI”可堆疊式以太網(wǎng)交換機(jī)串聯(lián)的組合?！癚uidway 2026C-SI”屬于第二層交換機(jī)，它基于數(shù)據(jù)鏈路層，根據(jù)MAC地址尋址，在其所有端口上支持基于帶寬百分比的廣播風(fēng)暴抑制，這樣在一定程度上提高了網(wǎng)絡(luò)的利用程度，也提高了整個子網(wǎng)的穩(wěn)定性。S2026C-SI還提供了光纖擴(kuò)展能力，允許交換機(jī)通過光纖上聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，這樣在路由器與交換機(jī)的串聯(lián)組合之間就可以使用光纖連接，加快了交換機(jī)及路由器之間的傳輸速度，減少了網(wǎng)絡(luò)瓶頸。

“Quidway 2026C SI”系列可堆疊以太網(wǎng)交換機(jī)的端口數(shù)為24，最大堆疊能力為16臺，根據(jù)ipv4規(guī)則，每個網(wǎng)段內(nèi)最大節(jié)點(diǎn)容量為256，但是在使用期間建議每個子網(wǎng)段不超過230個節(jié)點(diǎn)為宜。所以在每個子網(wǎng)內(nèi)堆疊10臺交換機(jī)則可滿足需求。

2.2 服務(wù)器

再來說說企業(yè)的主服務(wù)器，這要根據(jù)企業(yè)的要求來選擇，國外的IBM、HP，國內(nèi)的聯(lián)想都是很不錯的選擇。選擇服務(wù)器的時候，千萬不能認(rèn)為功能越全、價格越高就越好，選擇一臺符合自己應(yīng)用要求的配置才是最主要的。

服務(wù)器除穩(wěn)定性外重點(diǎn)考慮的是硬盤速度和內(nèi)存大小，硬盤一定要用適合并發(fā)數(shù)據(jù)請求的SCSI接口；內(nèi)存則盡可能的增大；CPU方面雙核優(yōu)于單核。

2.3 其他外設(shè)

打印機(jī)：最好不為每臺電腦都配備打印機(jī)，而多采用網(wǎng)絡(luò)打印機(jī)，同時考慮不同的用途而配置不同類型的打印機(jī)。如一個少于30臺電腦的局域網(wǎng)建議采用以下方案配備。

激光打印機(jī)：HP2臺。彩色噴墨打印機(jī)1臺，網(wǎng)絡(luò)打印機(jī)：1臺。針式寬行打印機(jī)：2臺。寬行票據(jù)打印機(jī)：1臺。

網(wǎng)卡：一定采用10/100M自適應(yīng)或直接使用100M的網(wǎng)卡，單價30-100元不等。

掃描儀：如愛普生1臺。

線纜：建議采用AMP的產(chǎn)品，超五類非屏蔽雙絞線若干，單價為3元/米。粗纜若干，單價為20元/米左右。光纖價格較高此處略。

其他：RJ45頭50個左右，需要多準(zhǔn)備一些，從0.40元到2元都有，2元的當(dāng)然不錯，但是，1塊左右的正宗“國產(chǎn)”也不錯，最終我還是選折了國產(chǎn)的、T型頭、粗纜收發(fā)器、AUI線纜、信息插座/面板、接線鉗、壓線鉗等。

2.4 Internet接入

隨著Internet的普及，必須考慮如何怎樣以低廉費(fèi)用接入Internet而又要保證較高的訪問速率，可以采用ADSL以及光纖。推薦使用ADSL，其費(fèi)用低廉且速率較高。為方便在外員工與公司內(nèi)部能保持信息聯(lián)系，同時必須考慮外部用戶的遠(yuǎn)程訪問，建議使用一個不低于3M的寬帶來完成。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃時應(yīng)考慮將來的擴(kuò)展或變化，故建議進(jìn)行綜合布線，便于在辦公室調(diào)整和增加計算機(jī)時均能方便接入Internet而不再進(jìn)行重復(fù)布線。在服務(wù)商方面，考慮到穩(wěn)定性，建議選擇聯(lián)通。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡道元，《計算機(jī)局域網(wǎng)》(第4版)，清華大學(xué)出版社，2010.11.

篇10

關(guān)鍵詞：基于網(wǎng)絡(luò)；平面廣告設(shè)計；教學(xué)模式

一、研究的背景

隨著信息化技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們生活的一個不可缺少的組成部分。在職業(yè)教育領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)資源平臺的應(yīng)用更應(yīng)成為學(xué)習(xí)的有機(jī)組成部分。目前“平面廣告設(shè)計”課程大多教學(xué)模式和學(xué)習(xí)方法陳舊單一。教師要改變傳統(tǒng)課堂教學(xué)“多媒體課件+教材”為主導(dǎo)的陳舊教學(xué)模式，還必須注重培養(yǎng)學(xué)生在學(xué)習(xí)中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息等共享資源來支持和輔助學(xué)習(xí)。

1.目的

基于網(wǎng)絡(luò)背景下，將網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意服務(wù)交易平臺的項目作為學(xué)生學(xué)習(xí)平面廣告課程的項目載體，基于網(wǎng)絡(luò)資源，拓寬學(xué)生學(xué)習(xí)的空間和資源，模擬企業(yè)工作情境和流程，從根本上改變傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)模式。從而針對廣告專業(yè)的職業(yè)崗位能力要求，在業(yè)務(wù)上培養(yǎng)廣告設(shè)計專業(yè)學(xué)生對實(shí)踐項目的設(shè)計與制作能力、適應(yīng)能力、分析解決問題的能力和創(chuàng)新能力；對設(shè)計任務(wù)的責(zé)任感、敬業(yè)精神和團(tuán)結(jié)協(xié)作精神及職業(yè)道德，使學(xué)生在工作環(huán)境中學(xué)習(xí)、成長，適應(yīng)市場和企業(yè)的職業(yè)崗位需求。

2.前測

研究對象為廣告設(shè)計與制作二年級的學(xué)生，學(xué)生在開設(shè)平面廣告課程前已經(jīng)會利用電腦上網(wǎng)、QQ等手段進(jìn)行信息獲取的能力。學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力薄弱，平時上網(wǎng)大多是聊天、購物、看新聞等。

二、研究的過程

經(jīng)過課題組成員2年多的努力探索，平面廣告設(shè)計課程教學(xué)模式的框架如下圖1

圖1 教學(xué)模式設(shè)計框架

1.教學(xué)目標(biāo)的確定

教學(xué)目標(biāo)要實(shí)現(xiàn)學(xué)生掌握知識與發(fā)展職業(yè)能力、提高職業(yè)素養(yǎng)的統(tǒng)一。平面廣告設(shè)計課程學(xué)習(xí)目標(biāo)可以分為3個層次：

⑴知識目標(biāo)

使學(xué)生具備廣告設(shè)計的基礎(chǔ)理論知識、程序和方法，把握不同廣告媒體的特點(diǎn)與局限，了解廣告?zhèn)鞑シ绞揭约爸谱髋c實(shí)施，能夠運(yùn)用視覺傳達(dá)的基本原理和方法進(jìn)行廣告平面設(shè)計與繪制。

⑵能力目標(biāo)

通過本課程的技能訓(xùn)練能夠運(yùn)用廣告設(shè)計基本要素、程序和方法，并熟練運(yùn)用軟件來設(shè)計和制作典型廣告產(chǎn)品。

⑶素質(zhì)目標(biāo)

通過廣告設(shè)計的學(xué)習(xí)，提高學(xué)生的觀察能力、綜合分析能力、多角度思維能力、設(shè)計能力，培養(yǎng)學(xué)生的自我學(xué)習(xí)能力和團(tuán)隊協(xié)作精神等。

2.學(xué)習(xí)情境設(shè)計

課題組通過走訪廣告行業(yè)、企業(yè)座談、問卷等調(diào)查方式遵循廣告職業(yè)能力培養(yǎng)基本規(guī)律，以典型工作任務(wù)和企業(yè)項目為平臺，根據(jù)平面廣告設(shè)計的工作流程，以項目驅(qū)動為主線，以工作過程為導(dǎo)向，建立以工作體系為課程框架，以工作崗位為依據(jù)，由單一到綜合，設(shè)置海報廣告設(shè)計、企業(yè)宣傳冊設(shè)計、報紙廣告設(shè)計等項目，根據(jù)項目設(shè)計學(xué)習(xí)情境。每一個項目下面又分為若干學(xué)習(xí)子情境。

3.學(xué)習(xí)資源的篩選

基于網(wǎng)絡(luò)背景下學(xué)習(xí)，必須具備網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，最低要求學(xué)生要有電腦，并且能夠上網(wǎng)，網(wǎng)速不能太慢，達(dá)到正常，否則會影響學(xué)生學(xué)習(xí)的情緒。

廣告類網(wǎng)絡(luò)資源大致分為以下幾種：

⑴設(shè)計素材、模版資源：這類網(wǎng)站主要是提供設(shè)計所要用的素材、圖形圖像、各種優(yōu)秀的廣告作品，方便用戶下載。

⑵設(shè)計教程資源：這類網(wǎng)站主要是提供設(shè)計各種理論和實(shí)踐知識。特別是電腦設(shè)計軟件的教程和學(xué)習(xí)方法。

⑶設(shè)計企業(yè)資源：這類網(wǎng)站主要各種設(shè)計公司的宣傳網(wǎng)站。

⑷設(shè)計行業(yè)資源：這類網(wǎng)站主要是各種廣告優(yōu)秀作品、信息、招聘、專業(yè)理論、熱點(diǎn)分析、行業(yè)動態(tài)等。

⑸設(shè)計任務(wù)資源：這類網(wǎng)站主要是專門以交易為目的，招標(biāo)為手段，提供工作任務(wù)的設(shè)計交易服務(wù)平臺，這類服務(wù)平臺作為中介，將有設(shè)計需求的企業(yè)或個人作為買家，提供設(shè)計服務(wù)的企業(yè)或個人作為賣家，公布買家需求任務(wù)信息，以懸賞的方式招標(biāo)，由買家最后在眾多作品中選擇中意的作品，并付賞金。代表有中國威客網(wǎng)、中國創(chuàng)意交易網(wǎng)等。

以上這些廣告資源必須在教學(xué)過程中逐一介紹給學(xué)生并教會他們?nèi)绾握鐒e、選擇、使用這些資源。

4.教學(xué)、學(xué)習(xí)方法的選擇

教育培養(yǎng)模式應(yīng)從多元化入手，廣告教育發(fā)展的模式不能過于單一化，過于單一會造成無法培養(yǎng)適合市場需要的人才，另一方而會造成學(xué)校專業(yè)萎縮[1]。一定要教師多媒體講授、學(xué)生市場調(diào)研、小組討論；從設(shè)計任務(wù)網(wǎng)站引進(jìn)項目、學(xué)生參與項目實(shí)戰(zhàn)等多種方法結(jié)合使用。并且教師應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況來選擇合適的教學(xué)方法，例如在“廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知”的子學(xué)習(xí)情境中用多媒體講授、學(xué)生市場調(diào)研等方法。在項目創(chuàng)意階段就可以使用小組討論、頭腦風(fēng)暴等。學(xué)生也要通過網(wǎng)絡(luò)資源學(xué)會同小組同學(xué)協(xié)作學(xué)習(xí)、自主學(xué)習(xí)等學(xué)習(xí)方法來提高自己的能力。

三、教學(xué)評價反饋

1.學(xué)生評價

⑴這種教學(xué)模式注重激發(fā)學(xué)生創(chuàng)新思維，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力。

⑵這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境比傳統(tǒng)教學(xué)環(huán)境能更好地培養(yǎng)學(xué)生的鉆研精神、團(tuán)隊精神等品質(zhì)，也能更好地鍛煉學(xué)生的辯證思維、發(fā)散思維等，比傳統(tǒng)的“填鴨式”教學(xué)更能鍛煉學(xué)生的自信、自立和合作能力。

⑶學(xué)生學(xué)習(xí)該課程的興趣提高，廣告實(shí)踐能力得到不同程度提高。

2.教師評價

⑴學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力提高。

⑵與傳統(tǒng)教學(xué)模式相比，教學(xué)模式豐富，教師更加輕松，不再“滿堂灌”，比較受學(xué)生歡迎。

四、總結(jié)與建議

1.通過平面廣告設(shè)計課程教學(xué)模式的研究，教師要培養(yǎng)學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)資源利用一定要有一個端正的態(tài)度。

學(xué)習(xí)態(tài)度是學(xué)生對學(xué)習(xí)的認(rèn)識評價、情感體驗(yàn)和行為表現(xiàn)的傾向；學(xué)習(xí)態(tài)度不僅直接影響學(xué)習(xí)的效率，而目還決定著學(xué)習(xí)的行為方式[2]。網(wǎng)絡(luò)資源是非常強(qiáng)大的，學(xué)生最初接觸時難免眼花繚亂，對于網(wǎng)絡(luò)上一些錯誤的信息不能識別。尤其是面對異常豐富的網(wǎng)絡(luò)素材、模版資源時，有些學(xué)生欣喜若狂，認(rèn)為以后再也不用自己設(shè)計作品了，直接拿來應(yīng)用即可。教師一定要加以引導(dǎo)學(xué)生分清抄襲和借鑒的區(qū)別，讓學(xué)生端正學(xué)習(xí)態(tài)度。

2.對于初學(xué)者，利用網(wǎng)絡(luò)資源的學(xué)習(xí)模式不能完全代替教師的課堂講授。

對于初學(xué)者，因?yàn)闆]有基礎(chǔ)，要根據(jù)教師的課堂講授的知識循序漸進(jìn)，要有教師的科學(xué)指導(dǎo)，能夠舉一反三，利用網(wǎng)絡(luò)資源的學(xué)習(xí)模式只是課堂教學(xué)的補(bǔ)充。學(xué)生有一定專業(yè)基礎(chǔ)時，可以根據(jù)自己的情況來利用網(wǎng)絡(luò)資源的學(xué)習(xí)，拓寬學(xué)習(xí)領(lǐng)域。

3.在課程教學(xué)中，設(shè)計任務(wù)網(wǎng)站中任務(wù)的選擇一定要由教師來把握。

設(shè)計任務(wù)資源網(wǎng)站中任務(wù)多種多樣，難易懸殊。學(xué)生經(jīng)驗(yàn)不足，往往不能把握項目選擇的時機(jī)和難度，不能取得好的效果。在平面廣告設(shè)計課程教學(xué)中，教師要根據(jù)教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)主題的要求、學(xué)生學(xué)情來選擇合適、典型的工作任務(wù)來指導(dǎo)學(xué)生完成。例如，在招貼廣告設(shè)計與制作學(xué)習(xí)情境中，要選擇相對簡單一些的招貼廣告項目，因?yàn)榇藭r學(xué)生剛開始接觸廣告設(shè)計，基礎(chǔ)相對薄弱。相反，在綜合項目學(xué)習(xí)情境中，要選擇相對復(fù)雜一些的項目，這樣才能鍛煉學(xué)生的廣告設(shè)計實(shí)踐技能。

綜上所述，當(dāng)今社會處于信息時代，高等學(xué)校的教師也應(yīng)該跟上時代的步伐，更新教育觀念，利用現(xiàn)代的信息工具不斷充實(shí)自己，積極探索更有效的學(xué)習(xí)模式。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳麗婷,試論高職廣告人才之培養(yǎng)[J].閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)

報,2007,(9)

[2]韓桂華，王鈺.應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式下的大學(xué)物理課程教