導(dǎo)語：如何才能寫好一篇體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);軟實力;提升策略

一、體育產(chǎn)業(yè)軟實力的內(nèi)涵

“軟實力”一詞是在1992年由美國教授約瑟夫.奈正式提出的，在這之后約瑟夫.奈又對其進(jìn)行了不斷地完善還改進(jìn)。所謂的軟實力主要包含價值、文化的吸引力，以及決定政治議題與國際規(guī)則塑造的能力。“軟實力”一詞起源于美國，直到左學(xué)金教授將軟實力引入中國，我們才對“軟實力”一詞有所了解。他認(rèn)為約瑟夫.奈對于軟實力的講解充分揭示了其目的性、相對性、吸引性以及具備文化、產(chǎn)業(yè)屬性等諸多特點，左學(xué)金教授還提出軟實力即是一國自身的國際號召力以及發(fā)展?jié)摿車椅幕⑸鐣贫纫约皟r值取向等因素的影響，由此可見提高軟實力的重要意義。同時還有研究表明，文化產(chǎn)業(yè)作為城市軟實力的重中之重具有不可忽視的地位與作用。由此我們可以看出，軟實力已不再單單局限于國家層面的研究，對產(chǎn)業(yè)屬性以及文化屬性也都具有重要的影響作用。它早以滲透到各個領(lǐng)域中，在各個領(lǐng)域中發(fā)揮著重要的作用。張長城曾經(jīng)指出，加快體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是提高體育軟實力的一條重要途徑。因此，作為國民體質(zhì)環(huán)節(jié)中重要的體育環(huán)節(jié)，我們更應(yīng)該加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的軟實力，提高體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力、文化內(nèi)涵以及傳播能力，塑造良好的體育產(chǎn)業(yè)形象。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)軟實力的提升策略

（一）積極提升我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力

積極提升我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力對于我國體育產(chǎn)業(yè)軟實力的增強(qiáng)具有重要的意義。對于提高體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，我們首先要培養(yǎng)加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)中工作人員的整體素質(zhì)，完善體育產(chǎn)業(yè)中工作人員的隊伍建設(shè)，提高體育產(chǎn)業(yè)中工作人員的職業(yè)素養(yǎng)。通過工作隊伍的完善，才能提高工作人員的責(zé)任感，確保員工積極主動的才遇到工作中去，提高工作效率；另一方面，由于體育工作人員較為缺乏，專業(yè)型人才就更為匱乏，因此，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對工作人員專業(yè)知識等方面的培訓(xùn)，引進(jìn)專業(yè)型人才；此外，創(chuàng)新是一個企業(yè)發(fā)展的必由之路，而員工身上一般都蘊(yùn)含著豐富的創(chuàng)造思維，創(chuàng)新理念，所以，應(yīng)積極引進(jìn)、吸取先進(jìn)的管理模式來鼓勵員工的創(chuàng)新服務(wù)與管理。最后，還應(yīng)該加強(qiáng)法律觀念，完善法律制度，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供法律保障。

（二）、提升我國體育產(chǎn)業(yè)的文化吸引力

（1）、文化是一個國家、社會、產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)志，是其興旺發(fā)達(dá)的重要因素。因此，在體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中，加強(qiáng)文化吸引力對于體育產(chǎn)業(yè)軟實力的提高具有重要的意義。體育產(chǎn)業(yè)文化不單單包含企業(yè)文化，同時也包含管理文化。我國歷史悠久，其管理經(jīng)驗以及企業(yè)文化都涵括了深奧的內(nèi)涵，是我國傳統(tǒng)文化的重要體現(xiàn)。同時，伴隨著全球化的發(fā)展，外國文化的滲透，也為我們帶來了先進(jìn)、豐富的管理資源。集古今中外，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)文化，是提高體育產(chǎn)業(yè)軟實力的重要基礎(chǔ)。

（2）、人作為社會的主體對于社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的影響作用，一切社會活動都是為人服務(wù)。在體育產(chǎn)業(yè)文化的建設(shè)過程中，要將和諧理念作為指導(dǎo)思想，真正做到以人為本、一切為人民服務(wù)。堅決抵制體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)中弄虛作假等不良作風(fēng)，將“為了人、重視人、尊重人、依靠人”的格言體現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)中。

（3）、伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，法治化的全面普及，市場經(jīng)濟(jì)法治化已成為當(dāng)今的主旋律。在法制經(jīng)濟(jì)下，要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)實力，就必須完善體育產(chǎn)業(yè)文化法治化的建設(shè)，只有具備法律的保障，才能更好、更快的促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康、有序發(fā)展，也為體育產(chǎn)業(yè)培育人、塑造人提供了有力的制度保證。

（4）、體育產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的投入，合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)資源，加強(qiáng)物質(zhì)文化的建設(shè)，為體育產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展提供充足的物質(zhì)保障。

（三）、積極提升我國體育產(chǎn)業(yè)的傳播能力

當(dāng)今社會是信息快速傳播的社會，抓住信息傳播的先機(jī)，積極整合有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)信息資源，大力提升提升我國體育產(chǎn)業(yè)文化的傳播能力對于加強(qiáng)體育文化的軟實力同樣起到不容忽視的作用。近年來我國的體育傳播能力雖然已有很大程度的發(fā)展與提高，與西方發(fā)達(dá)國家相比仍然存在很大方面的問題，傳播力還相對落后，因此，大力提升我國體育文化的傳播力已迫在眉睫。

首先，我們要對體育產(chǎn)業(yè)文化進(jìn)行一次積極整合與梳理，然后，在利用各種不同的傳播途徑進(jìn)行傳播。在傳播媒介方面，我們最好是采取多種媒介，在不同的時間、不同的地點都能進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)文化的傳播。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，我們還可以利用網(wǎng)絡(luò)的便利條件，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的覆蓋性，來進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)文化的傳播，提供我國體育產(chǎn)業(yè)文化影響力；此外，順應(yīng)社會的發(fā)展，加強(qiáng)對外交流，對于提高體育產(chǎn)業(yè)文化的傳播，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的軟實力也具有重要的作用。

（四）、積極塑造塑造我國良好的體育產(chǎn)業(yè)形象

積極塑造塑造我國良好的體育產(chǎn)業(yè)形象，首先就要求提升我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力、文化內(nèi)涵以及傳播能力，其次，還要積極塑造良好的公眾形象、自我形象以及媒體形象。只有從內(nèi)在與外在都進(jìn)行不斷地完善，才能真正提高我國體育產(chǎn)業(yè)的軟實力，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（作者單位：河北金融學(xué)院體育教學(xué)部）

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篇2

>> 新常態(tài)下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究 發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)的新視點 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與研究 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究綜述 當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究 體育強(qiáng)國背景下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 體育經(jīng)濟(jì)視角下我國體育產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展的路徑研究 廣義經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究 大數(shù)據(jù)時代背景下我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究 低碳經(jīng)濟(jì)視角下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略研究 新體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下我國體育營銷發(fā)展戰(zhàn)略研究 供給側(cè)改革視角下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間及動力培育 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之我見 淺談體育經(jīng)濟(jì)下我國體育產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展的路徑 我國體育產(chǎn)業(yè)視角下淺談體育經(jīng)紀(jì)人未來的發(fā)展 奧運后我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑探索 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l.

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篇3

關(guān)鍵詞：民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè) 民族性 傳統(tǒng)性 地域性

中圖分類號：G85 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004―5643（2013）07―0088--02

1 前言

我國的體育產(chǎn)業(yè)在1996年頒布的《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“九五”計劃》、《2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》的推動下，已經(jīng)緩緩起步，至今為止仍然還在摸索和模仿階段，并且主要以西方的體育項目為主。我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一個子系統(tǒng)，其發(fā)展不能照搬或復(fù)制西方已經(jīng)成型的體育產(chǎn)業(yè)模式，而是應(yīng)該深入研究民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的特性，建立具有中國特色的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)模式，為我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展另辟蹊徑。

2 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的地位和作用

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)的一個重要部分，它是指生產(chǎn)民族體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供民族傳統(tǒng)體育服務(wù)的各個行業(yè)的總和。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在我國體育產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用將越來越重要。

2.1促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

民族傳統(tǒng)體育在各族人民的生活中具有獨特的社會功能和經(jīng)濟(jì)功能。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)有機(jī)體的一部分，它豐富了體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，壯大了體育產(chǎn)業(yè)的隊伍，為體育產(chǎn)業(yè)增添了無限的活力。再者，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，讓國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)朝著更加多樣化、更加合理化的方向不斷調(diào)整。它的發(fā)展符合中華民族的文化內(nèi)涵和人們大眾的喜愛，是中國國情在很大程度上的一種體現(xiàn)。

2.2拉動內(nèi)需吸納資金，提供社會就業(yè)機(jī)會

民族傳統(tǒng)體育在現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到一個橋梁的作用，通過開展民族傳統(tǒng)體育活動，如各民族的傳統(tǒng)節(jié)日、國內(nèi)和國際民族傳統(tǒng)體育活動的交流與競賽等。這些活動往往是與經(jīng)貿(mào)活動融合在一起的，具有促進(jìn)消費、帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)價值。在一定范圍內(nèi)吸收了不少的社會資金，為社會提供了眾多的就業(yè)機(jī)會，有效地促進(jìn)了各民族人民的商業(yè)貿(mào)易、旅游發(fā)展、體育和文化交流，推動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

2.3提高人民健康水平，弘揚民族傳統(tǒng)文化

民族傳統(tǒng)體育既是一種在一定地域范圍內(nèi)傳承的具有體育性質(zhì)的身體活動，又是五彩斑斕的民族文化的一種特殊再現(xiàn)形式。民族傳統(tǒng)體育不管是在過去還是在現(xiàn)在或者將來，都脫離不開其母體文化的約束和影響。廣泛開展民族傳統(tǒng)體育活動能有效地改善人們的身體素質(zhì)，在不同程度上提高參與者的文化素養(yǎng)，所以說民族傳統(tǒng)體育不僅能強(qiáng)身健體，促進(jìn)人類健康的可持續(xù)性發(fā)展，也讓維系在民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)鏈上的所有參與者，在有意無意間弘揚了民族傳統(tǒng)文化。

3 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的特性

民族傳統(tǒng)體育是指某個或某些民族在各歷史時期的生產(chǎn)、生活中創(chuàng)造并流傳下來的傳統(tǒng)體育活動。它體現(xiàn)出各民族的文化價值觀念和歷史風(fēng)貌，是蘊(yùn)涵中國傳統(tǒng)文化精髓、集聚中華民族精神的中國傳統(tǒng)文化瑰寶。所以說民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)具有獨特的民族性、傳統(tǒng)性、地域性等特性。

3.1民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的民族性

民族傳統(tǒng)體育根植于民族文化的沃土之中，直接受到不同民族文化的培育，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的民族性。各個民族把自己的民俗風(fēng)情融入到了民族傳統(tǒng)體育活動中，促進(jìn)了民族傳統(tǒng)體育的深化與發(fā)展。發(fā)展民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為一種必然趨勢，民族性是民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的最根本的特性。我們只有在保持鮮明的民族性的基礎(chǔ)上，發(fā)揮民族傳統(tǒng)體育的自身優(yōu)勢，才可能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和直向世界的目標(biāo)。

3.2民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)性

民族傳統(tǒng)體育是不同民族在一定范圍內(nèi)所開展的具有濃厚民族文化色彩和特征的傳統(tǒng)體育活動，它無疑帶有本民族特有的生活環(huán)境和生產(chǎn)生活習(xí)慣有及價值觀念的烙印，是順應(yīng)民族喜愛、地域局限而創(chuàng)造出來的身體文化活動。傳統(tǒng)文化是民族的標(biāo)志和靈魂，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，理應(yīng)顧及到本民族的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、習(xí)俗和信仰，所以說傳統(tǒng)性是民族傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一個重要特性。

3.3民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的地域性

民族傳統(tǒng)體育作為一種文化形態(tài)，主要是指在特定的歷史時期，特定的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地理、生產(chǎn)方式等多種因素影響形成的一種民族區(qū)域文化，因而區(qū)域性是民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的特點之一。我國的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，并與當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情結(jié)合在一起，民族傳統(tǒng)體育活動廣泛地存在于本民族、本地的生產(chǎn)勞動、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教儀式等日常事物之中。

3.4民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的時空并存性

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)一樣有生產(chǎn)、分配、交換、消費四個環(huán)節(jié)，但其各環(huán)節(jié)在時間空間上是并存的，沒有時間上的繼起性和先后次序之分，也沒有空間上的層次性，也就是說民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)有時空同一性。當(dāng)然，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)起步不久，還存在商業(yè)化程度不太高，產(chǎn)值較低、規(guī)模不大，影響面不夠廣，從業(yè)人數(shù)還不夠多，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不夠高等不足的地方，但它卻有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，有較好的發(fā)展前景。

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民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

4.1從農(nóng)村走向城市

民族傳統(tǒng)體育愛好者資源是人類長期積淀下來的一種特殊的文化財富，由于地理環(huán)境與社會歷史條件的制約，很長一段時間都處于“藏在深山少人知”的狀態(tài)，但當(dāng)今社會這些民族傳統(tǒng)體育項目在一定程度上有所變化。如各城市邊緣一個個農(nóng)家樂生態(tài)旅游如雨后春筍出現(xiàn)；城市的文化廣場、公園景區(qū)中的民族傳統(tǒng)體育項目已經(jīng)成為市民晨練的普遍內(nèi)容；還有一些節(jié)慶活動中也把民族傳統(tǒng)體育項目融入其中，為其增添光彩。在今后像這樣的方式會越來越多樣化，項目也會越來越多的，直到農(nóng)村、城市一體化。

4.2從民俗走向市場

民族傳統(tǒng)體育在長期發(fā)展過程中與各民族的生存環(huán)境、生活方式、民俗藝術(shù)相互交融，形成多種文化相互輝映的民族文化綜合體，讓體育資源、自然資源與文化資源整合在一起，使民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)具有自然山水景觀和民族文化氛圍的渲染與襯托，使人體運動形態(tài)的表現(xiàn)性、文化內(nèi)涵的濃厚性與自然環(huán)境的映襯性等和諧地結(jié)合起來，成為一個有機(jī)的民族傳統(tǒng)體育系統(tǒng)，具有巨大的吸引力和市場開發(fā)潛力。隨著我國經(jīng)濟(jì)收入和生活水平的提升，人們對具有自然和諧性、地域風(fēng)情性、民族風(fēng)俗性、觀賞體驗性濃郁的民族傳統(tǒng)體育將更加推崇，更加熱衷，并在參與、觀賞民族體育的過程中滿足現(xiàn)代人類求動、求樂、求健、求知的特殊身心需求和滿足人們感受民俗文化及民族風(fēng)情的精神需要，民族傳統(tǒng)體育將成為我國體育產(chǎn)業(yè)甚至國民經(jīng)濟(jì)的新增長點。

4.3商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化程度越來越高

民族傳統(tǒng)體育項目多，項目之間發(fā)展不平衡，產(chǎn)業(yè)化程度不一，甚至還有許多項目不具備產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的條件，因而要找出民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)各組成部分中有可能發(fā)展最決的部分、對其他行業(yè)帶動作用最大的部分，并把它們放在優(yōu)先發(fā)展的位置。因此把民族傳統(tǒng)體育的健身娛樂市場、競賽表演市場、培訓(xùn)市場、體育旅游市場作為目前我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點，讓其商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化程度不斷提高，充分發(fā)揮其作用。

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關(guān)鍵詞:體育產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)是特殊的文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài),文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的有效融合,不僅為我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出貢獻(xiàn),對我國的體育文化發(fā)展也有一定的意義。因此,要將體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展便是當(dāng)前我國的一項重要工作。

1文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的概述

我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期,體制建構(gòu)相對不完善,在文化產(chǎn)業(yè)的包裝與宣傳下有了很大的提升,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了體育事業(yè)的繁榮,體育產(chǎn)業(yè)與社會發(fā)展的規(guī)律緊密結(jié)合,促進(jìn)我國市場經(jīng)濟(jì)更加繁榮,體育產(chǎn)業(yè)使大企業(yè)對體育方面的投資加大,而另外中小企業(yè)對消費者體育方面的關(guān)注也加強(qiáng)了不少,體育產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今社會中是不可或缺的存在,對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用。文化產(chǎn)業(yè)主要包括文化產(chǎn)品、文化傳播服務(wù)以及休閑娛樂,還包括與這些有關(guān)的設(shè)備生產(chǎn)、相關(guān)技術(shù)等。文化產(chǎn)業(yè)是一門結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的、發(fā)展時間不長的產(chǎn)業(yè),隨著社會發(fā)展,取得經(jīng)濟(jì)效益的同時,文化產(chǎn)業(yè)越來越重視消費者的需求。體育產(chǎn)業(yè)在廣義上屬于文化產(chǎn)業(yè)的一部分,最初我國文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相互獨立,然而,隨著社會信息與經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,各個產(chǎn)業(yè)之間不再獨自建設(shè),而是相互交融,共同發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,對文化產(chǎn)業(yè)有著深遠(yuǎn)的意義,對文化體質(zhì)的改革起到促進(jìn)作用。

2文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義

當(dāng)今社會人們在生活質(zhì)量提高的同時,對生活質(zhì)量的提高有所需求,體育產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入到人們的生活之中,體育尤其在學(xué)校教育、休閑娛樂中受到重視。體育鍛煉增進(jìn)人的身心健康發(fā)展,在教育上中學(xué)生可以以體育特長生的身份考入理想學(xué)校,使更多的人有了接受教育的機(jī)會,使得更多的人學(xué)習(xí)文化知識;體育節(jié)目在電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的播出也受到了很多人的關(guān)注,而新聞、報紙上出現(xiàn)的體育消息也成了更多人討論的話題,各大媒體借助體育新聞為自己帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。另外,體育產(chǎn)業(yè)帶來的巨大利潤,對技術(shù)的改革發(fā)展也有一定的促進(jìn)作用,高科技的體育技術(shù)被運用到體育活動中,例如,利用仿生學(xué)設(shè)計出的衣服可以減少摩擦,高端的技術(shù)拍攝運動員的訓(xùn)練過程,供教練和運動員進(jìn)行分析研究。隨著體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,更加合理化的制度被制定出來,各部門加大對文化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)助,體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合將得到迅速發(fā)展,對緩解我國就業(yè)壓力、提升我國體育文化水平、增強(qiáng)我國國際地位、促進(jìn)我國市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展起到了積極的作用。

3文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀和困境

如今,隨著社會文化、經(jīng)濟(jì)、政治等各方面都有所提高,文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展變得無比重要。由于文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合在我國沒有先例,如今兩者結(jié)合制定的制度不是很完善,體育產(chǎn)業(yè)到底在不在文化產(chǎn)業(yè)的范疇之內(nèi),在我國沒有明確的界限,這就導(dǎo)致政府部門在制定相關(guān)體制的時候受到很多影響,呈現(xiàn)出了文體各自發(fā)展、不相融合的局面,政府過去制定的各自的體制已經(jīng)不適用于兩者融合以后的狀況了。我國體育事業(yè)的展開,雖然也舉辦不少體育活動,但很多體育項目與我國獨特的文化聯(lián)系很少,而我國在體育運動中所借用的是外國的技術(shù)和文化,也阻礙了我國對體育文化事業(yè)的探索和創(chuàng)新。

4文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)措施

4.1借鑒國外經(jīng)驗與本國實際結(jié)合的綜合手段以促進(jìn)文體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

我們可以借鑒國外文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)驗,我們要“取其精華,棄其糟粕”,結(jié)合我國悠久獨特的歷史文化,學(xué)習(xí)國外成功的融合方法,引進(jìn)他們先進(jìn)的技術(shù),注定使文化事業(yè)發(fā)展取得優(yōu)異的成績,通過文化平臺播出體育競賽,使人們了解體育精神,對體育引起足夠的重視。例如,在教育上更加注重文化結(jié)合體育教學(xué),為我國培養(yǎng)出德、智、體、美、勞全面發(fā)展的有用人才。奧運會的舉辦不光是帶給我們激動人心的體育比賽,更加帶給了我們榮耀與感動,傳達(dá)給我們奧運拼搏不放棄的精神。體育產(chǎn)業(yè)以文化的方式展現(xiàn)給大眾,不僅賦予體育更深刻的文化內(nèi)涵,也促使了體育行業(yè)的迅速發(fā)展。

4.2國家通過優(yōu)化文、體產(chǎn)業(yè)融合制度措施來促進(jìn)文體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢,政府部門重新制定文、體產(chǎn)業(yè)融合的政策,解決過去文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)界限不明確的問題,開拓一條全新的文化與體育融合發(fā)展帶動經(jīng)濟(jì)騰飛的道路,因此,國家在經(jīng)濟(jì)上和政治上應(yīng)給予體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策支持,例如,國家在關(guān)于文、體融合方面實行免稅、增加財政補(bǔ)貼等舉措。另外，國家也要對中小企業(yè)體育營銷方面在政策和經(jīng)濟(jì)上加以扶持,加大企業(yè)與體育產(chǎn)品的互動,促進(jìn)文體行業(yè)的發(fā)展。

4.3通過提高并完善體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵來有效發(fā)展體育與文化產(chǎn)業(yè)鏈

當(dāng)代人對文化重視的同時,也對體育事業(yè)有所關(guān)注,體育與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的結(jié)合已經(jīng)成為當(dāng)代社會的潮流,體育活動可以以個人、團(tuán)體、組合的方式進(jìn)行表演、實踐,體育產(chǎn)品也包括手工制作、體育服裝等,在體育活動中結(jié)合我國傳統(tǒng)的知識文化推出體育用品和體育品牌,發(fā)展我國獨特的體育文化,來增強(qiáng)廣大人民群眾對體育文化的理解。體育活動制定的規(guī)則和比賽中要用到的體育器材,都需要與中國傳統(tǒng)民族文化相結(jié)合,吸引我國群眾的目光,使中國體育文化受到我國人民的喜愛,而在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所展現(xiàn)出來的文化氣息,在吸引本國人目光的同時,也加深了外國友人對我國文化的了解,使全世界熱愛體育的人樂于參加這具有文化氣息的中國式活動,促進(jìn)了我國文化體育事業(yè)與世界接軌,從而使我國體育事業(yè)全面發(fā)展。

4.4通過加強(qiáng)和聯(lián)系體育與文化產(chǎn)業(yè)部門的溝通來優(yōu)化文體產(chǎn)業(yè)接軌發(fā)展

我國為了加強(qiáng)文化與體育的結(jié)合,在一些地方,文化局和體育局進(jìn)行了合并,雖然在目前的發(fā)展中這種合并出現(xiàn)了很多的問題,但它依舊對我國體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展打下一個很好的基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的合作,通過對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行文化的提升,運用文化產(chǎn)業(yè)對體育進(jìn)行包裝和宣傳,加大消費者對體育事業(yè)的關(guān)注度;同時,體育部門與網(wǎng)絡(luò)、媒體、影視、報紙等部門緊密聯(lián)系,加大對體育文化的宣傳力度,注重體育比賽所體現(xiàn)出來的拼搏精神,鼓勵人們走出家門鍛煉身體,積極參加體育活動。體育部門與文化部門的有效合作,能夠促使體育在文化、娛樂、生活、服裝等領(lǐng)域取得一定的發(fā)展。例如,體育活動所體現(xiàn)出來的是一種團(tuán)結(jié)、奮斗、堅持不懈的精神,文化部門幫助體育產(chǎn)業(yè)策劃、舉辦體育活動,公益的體育活動又可以擴(kuò)大和影響文化企業(yè)的發(fā)展,在提高企業(yè)的宣傳力度的同時也提升了經(jīng)濟(jì)和文化效益,帶動人們的消費,加速貨幣的流通,也使得體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)與百姓的生活聯(lián)系更加緊密?？傮w來說,隨著社會多元化的發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展所展現(xiàn)出來的優(yōu)勢會更加明顯,為我國教育和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都做出了一定的促進(jìn)作用。在文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)初步融合的階段,這種創(chuàng)新性的發(fā)展方式,不僅符合現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律,也能夠為我國體、文產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供機(jī)會。因此我們要及時、盡力地融合文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè),制定相關(guān)的法律、完善相應(yīng)政策、加強(qiáng)相關(guān)部門的監(jiān)管力度,保持市場經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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篇5

1.1體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到肯定

在物質(zhì)豐富的年代，文化訴求成為社會的焦點，文化產(chǎn)業(yè)赫然顯現(xiàn)。黨的十六大以來，我國在文化建設(shè)認(rèn)識上有了新的突破，文化被區(qū)分為“公益性”的“文化事業(yè)”和“經(jīng)營性”的“文化產(chǎn)業(yè)”兩部分。文化之于我國開始肩負(fù)“事業(yè)”和“產(chǎn)業(yè)”的雙重屬性。如此而言，謂之曰“能體現(xiàn)出文化品格的經(jīng)濟(jì)形式”必然偏重于“經(jīng)營性”的文化產(chǎn)業(yè)。體育文化的促進(jìn)與發(fā)展已經(jīng)開始被委之以重任，并逐漸提上日程。尤其是在2012年3月5日總理發(fā)表的《政府工作報告》中，涉及體育的部份表述是“廣泛開展全民健身活動，增強(qiáng)人民體質(zhì)，促進(jìn)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展”。在我國雖然近些年來作為文化消費的主力軍的體育文化產(chǎn)業(yè)業(yè)已蓬勃興起，但在官方文件中一直沒有得到認(rèn)可?！绑w育文化產(chǎn)業(yè)”這個概念在經(jīng)歷了曲折發(fā)展之后第一次作為官方表述出現(xiàn)在《政府工作報告》中，并理清了“體育事業(yè)”和“體育產(chǎn)業(yè)”的關(guān)系之后，暗示了“體育文化事業(yè)”的“公益性”和“體育文化產(chǎn)業(yè)”的“經(jīng)營性”。

1.2體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的阻隔與融合

當(dāng)代中國體育正在成為集政治影響力、經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力、文化傳播力和社會親和力于一體的綜合社會價值實現(xiàn)平臺，體育文化產(chǎn)業(yè)正在成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點。從目前我國體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，其中存在的問題集中在：（1）體育文化產(chǎn)業(yè)自身結(jié)構(gòu)布局不合理，尚未形成多方位且具有一定特色的產(chǎn)業(yè)集群；（2）對于體育文化產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)意與實體產(chǎn)業(yè)形態(tài)融合不到位；（3）缺少推進(jìn)文化發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)；（4）國家對體育文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持政策不統(tǒng)一。作為體育文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“融合劑”的——體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)發(fā)揮其作用。從理論層面上說，將任何一種體育商品賦予文化創(chuàng)意的內(nèi)涵后，都會使其附加值提升，從而成為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個滋生點。但是，并不是所有的體育文化門類都可以變?yōu)樯唐?，形成產(chǎn)業(yè)。只有那些能夠作為體育商品交換或提供有償服務(wù)的文化產(chǎn)品或文化服務(wù)才能化身為產(chǎn)業(yè)形態(tài)的文化，才可以作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營運作。在推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的浪潮當(dāng)中，在體育文化發(fā)展被提上日程之后，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展值得人們的注意，因為通過體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們既可以將抽象的、崇高的體育文化實體化、產(chǎn)業(yè)化，通過經(jīng)濟(jì)手段將其更好的融入到人們的日常生活當(dāng)中；又可以將時代氣息融入到現(xiàn)有的體育文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，使其更為吸引人們的注意力，讓人們更容易參與其中、感受其中。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將在體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間搭建起一座橋梁。

二、體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——為體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓新空間和新領(lǐng)域

2.1體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開拓性

由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的滲透性，因此能夠?qū)⒓夹g(shù)、商業(yè)、創(chuàng)意和文化融為一體，使制造業(yè)得以延伸，有利于拓展制造業(yè)的發(fā)展空間。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上不僅占據(jù)了價值鏈的高端，并且有廣泛的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，其核心創(chuàng)意設(shè)計為眾多行業(yè)生產(chǎn)提供服務(wù)，在創(chuàng)造自身價值的同時必然帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為高增長性產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。如此而言，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是對傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的一種質(zhì)的提升和超越。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將融合體育文化、體育科技和體育經(jīng)濟(jì)三方面內(nèi)容，汲取并集結(jié)各界人才，將文化資源優(yōu)勢融合到體育資源當(dāng)中，從而大幅度提高傳統(tǒng)體育制造業(yè)產(chǎn)品的文化知識含量，進(jìn)而提高產(chǎn)品附加值，提高體育產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)能力。體育是社會活動的一種極為活躍的形式，體育運動所展現(xiàn)出來的精神實質(zhì)、體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)能力、體育文化的多元化共存都為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了可供培育的土壤。分析我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使體育文化交流能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互動，使體育創(chuàng)意理念能引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)的走向，使體育文化資源成為激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的動力，從而以特色的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及其層次的提升?？梢哉f，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在細(xì)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓新空間和新領(lǐng)域。

2.2體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動體育文化產(chǎn)業(yè)由二維向三維發(fā)展

目前我國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，其中健身娛樂業(yè)、職業(yè)體育和賽事經(jīng)濟(jì)、體育中介服務(wù)業(yè)、體育用品制造和銷售業(yè)、體育旅游業(yè)、體育傳媒產(chǎn)業(yè)都日漸成熟，發(fā)展迅速。體育文化產(chǎn)業(yè)雖然起步比體育產(chǎn)業(yè)要晚，但是也通過實踐總結(jié)出符合中國社會發(fā)展特色的經(jīng)驗，例如中國奧組委和2008年北京奧運會市場開發(fā)取得豐碩成果，北京奧組委的市場開發(fā)包括合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商和獨家供應(yīng)商等贊助企業(yè)62家，15家奧運體育器材供應(yīng)商，35家殘奧會贊助企業(yè)，5家火炬接力贊助企業(yè)，累計收入超過10億美元。伴隨著體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的同時，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也初具雛形，2008年北京奧運吉祥物福娃的征集、選秀、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、營銷等一系列過程，正是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實例再現(xiàn)。福娃具有獨創(chuàng)的知識產(chǎn)權(quán)和廣闊的市場開發(fā)空間，在全國各地北京奧組委授權(quán)的特許商品零售店銷售。其營銷范圍主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴重金屬紀(jì)念章、徽章等六大類近300種。同時，福娃動漫也充滿了創(chuàng)意，106集動畫片《福娃》是全球第一部以奧運文化歷史及奧運吉祥物為題材的動畫片。作為奧運會吉祥物，是刺激奧運經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，從歷屆奧運會的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中，足見吉祥物的“含金量”。按往屆奧運會，吉祥物收入一般占奧運會收入的10%左右來計算，將有近3億美元左右的收入記在福娃賬下。北京奧運會期間，“福娃”等奧運特許商品的銷售異?；鸨瑤酉嚓P(guān)稅收收入大增。全國31個省區(qū)市以及香港和澳門地區(qū)共開設(shè)奧運會特許商品零售店超過6300家，銷售12大類8000余款奧運特許商品。奧運會吉祥物本身是體育文化的一角，“福娃”則是北京奧運會的一個文化創(chuàng)意，而“福娃”產(chǎn)業(yè)鏈則體現(xiàn)了體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的效應(yīng)。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠拓寬體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，使其由二維的——體育與文化，發(fā)展成三維的——體育、創(chuàng)意、文化。在鞏固已有市場的同時拓寬思路，培育新型的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場領(lǐng)域。將生產(chǎn)力與文化力緊密結(jié)合，將故有體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巧妙融合，從而實現(xiàn)促進(jìn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勃興與發(fā)展，這是體育文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的策略和思路。

三、體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在信息、科技都發(fā)展到一定高度的中國，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展絕不可以只拘泥于現(xiàn)有形式，而應(yīng)該多元吸納信息元素，充分實現(xiàn)創(chuàng)意的融合，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是現(xiàn)代社會符號化發(fā)展的必然趨勢。而當(dāng)我們將視域界定在體育領(lǐng)域，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則成為體育文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步深化和升華，是體育社會功能符號化轉(zhuǎn)向的重要表征。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將促進(jìn)無形體育文化資源的實體化，使被“束之高閣”的體育文化成為人們?nèi)粘Ｉ钪锌梢酝ㄟ^聽覺、視覺、觸覺、感覺或知覺而得到的文化體驗。作為具有體育文化體驗、富有體育文化內(nèi)涵、體現(xiàn)體育文化品格的經(jīng)濟(jì)形式——體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為體育產(chǎn)業(yè)的活化劑，為新時期體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。通過對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緣起和意義的追溯，對國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化繁榮背景下進(jìn)行追溯的反思。在追溯以及反思之后抽象出體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義以及提升路徑，即發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)遵循體育是背景、文化是資源、創(chuàng)意是思路、產(chǎn)業(yè)是出口的基本原則。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠通過轉(zhuǎn)變增長方式，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展；通過提高社會效益，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展；通過改善生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展；通過塑造體育品牌形象，增強(qiáng)城市綜合競爭力。只有實現(xiàn)以體育文化交流促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)互動、以體育文化創(chuàng)意理念引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)走向、以體育文化資源激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)動力、以有特色的體育文化整合方式帶動體育產(chǎn)業(yè)提升，才能從真正意義上實現(xiàn)“體育文化力”與“體育生產(chǎn)力”的結(jié)合。

四、結(jié)束語

篇6

【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)+；體育產(chǎn)業(yè)；供給側(cè)改革；路徑

一、供給側(cè)改革的理論淵源與體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革

我國現(xiàn)階段提出的供給側(cè)改革，全稱為“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，其思想源自20世紀(jì)70年代興起于美國的主張“供給會自行創(chuàng)造需求”供給學(xué)派。“供給側(cè)”與“需求側(cè)”相對應(yīng)。需求側(cè)主要有投資、消費和出口三駕馬車，而供給側(cè)則有勞動力、土地、資本和創(chuàng)新四大要素。[1]“供需錯位”是我國供給側(cè)改革提出的基本背景，國產(chǎn)體育產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，無法滿足人民群眾日益多樣化個性化的需求，導(dǎo)致全國很多消費者傾向于消費外國品牌的體育產(chǎn)品。因此，包括陜西省在內(nèi)的全國各省區(qū)體育產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)行供給側(cè)改革，著力提升體育產(chǎn)品的品質(zhì)。體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革指的是體育產(chǎn)業(yè)從供給環(huán)節(jié)出發(fā)，以創(chuàng)新為核心手段，使各要素實現(xiàn)最優(yōu)配置，著力提高包括體育用品和體育服務(wù)在內(nèi)的體育產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，增加有效供給和優(yōu)質(zhì)供給，以此來增強(qiáng)競爭力和更好地滿足人民群眾日益多樣化個性化的需求。

二、陜西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和機(jī)遇

近年來，特別是“十二五”時期，陜西省在群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)和體育文化等方面皆取得了不俗的成績，在西部各省區(qū)中位居前列。在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，五年來，全省體育彩票累計銷售超過140億元，超額完成任務(wù)；職業(yè)類社會體育指導(dǎo)員達(dá)到6273人，超過預(yù)定的5000人的目標(biāo)。在為這些成績高興的同時，也應(yīng)該清醒認(rèn)識到不足：體育產(chǎn)業(yè)增加值未實現(xiàn)占全省GDP比重1%的預(yù)定目標(biāo)；體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)未實現(xiàn)占全省就業(yè)人數(shù)比重1%的預(yù)定目標(biāo)。[2]在認(rèn)識到不足的同時，也要充滿信心看到社會發(fā)展帶來的各種難得機(jī)遇，抓住機(jī)遇，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，力爭陜西省體育產(chǎn)業(yè)在“十三五時期”實現(xiàn)跨越式發(fā)展。首先是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展給全國各行各業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)遇，謂之“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代機(jī)遇；其次是國家發(fā)展戰(zhàn)略帶來的機(jī)遇，陜西省作為“一帶一路”的重要節(jié)點，社會發(fā)展的各個領(lǐng)域必將獲得政策扶持和資金支持等有利條件；再次是第十四屆全國運動會2021年將在陜西舉辦的機(jī)遇，這必將促進(jìn)陜西省體育場館基礎(chǔ)設(shè)施和體育產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。此外還有西部大開發(fā)戰(zhàn)略和關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃等帶來的發(fā)展機(jī)遇。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代陜西省體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革路徑

1、積極實施“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展策略

隨著社會的發(fā)展，中國已進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代。所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，就是利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺、信息通信技術(shù)把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結(jié)合起來，從而在新領(lǐng)域創(chuàng)造一種新生態(tài)。[3]體育產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”指的是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺，促使互聯(lián)網(wǎng)與體育用品和體育服務(wù)深度融合，在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造一種新生態(tài)，這和體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革一脈相承。2017年1月，CNNIC報告顯示，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，特別是手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億。同時，新媒體的快速發(fā)展為陜西省體育產(chǎn)品的宣傳、營銷和衍生品開發(fā)等提供了很好的平臺。陜西省的相關(guān)體育企業(yè)應(yīng)該積極利用微博和微信等新媒體進(jìn)行宣傳和營銷，不僅可以降低成本，增加效益，還可以拉近和消費者的距離，及時獲得消費者對產(chǎn)品的評價。尤其是在體育營銷方面，可以采用現(xiàn)在已經(jīng)比較成熟的O2O模式，O2O指將線下的商機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的平臺。此外，相關(guān)體育企業(yè)和人員還可以開發(fā)在線票務(wù)、運動記錄和體育社交等各種體育APP，從而滿足消費者多樣化和個性化的需求。

2、大力發(fā)展陜西各地的特色體育產(chǎn)業(yè)，建立競爭優(yōu)勢

體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)的重要經(jīng)濟(jì)增長點，這已經(jīng)成為全國各省區(qū)的共識，在全國都在大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，競爭日益激烈的情況下，陜西省要想在體育領(lǐng)域建立競爭優(yōu)勢，必須充分利用自身的特色資源。陜西省是歷史文化資源大省，各種文物遺跡和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)不勝數(shù)。陜西省應(yīng)該因地制宜，把體育產(chǎn)業(yè)和豐富的歷史文化資源結(jié)合起來，開發(fā)各種富有文化內(nèi)涵的體育產(chǎn)品。舉例來說，西安明城墻是國家重點保護(hù)文物，馳名中外，陜西省相關(guān)部門因此打造了西安城墻國際馬拉松賽，這是世界上唯一一個將賽道設(shè)置在古城墻上的馬拉松賽事，不僅促進(jìn)了全民健身，還宣傳了城市歷史和文化，使得西安城墻國際馬拉松賽成為陜西一張靚麗的名片。

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)和人文地理資源的一個有效結(jié)合點，陜西各地應(yīng)該大力發(fā)展體育旅游業(yè)。寶雞市發(fā)展特色體育旅游業(yè)的舉措值得借鑒。寶雞市充分利用獨特的自然生態(tài)和民俗文化資源，打造了鳳縣民族體育旅游節(jié)、金臺觀太極拳文化節(jié)、太白山登山節(jié)、隴縣關(guān)山草原賽馬和千陽縣千湖國家濕地公園健步行等五大精品體育旅游項目?？傊?，陜西省各城市應(yīng)該充分發(fā)揮自身的自然資源和人文資源優(yōu)勢，利用山地、草原、江河、湖海和文物遺跡等發(fā)展富有競爭優(yōu)勢的特色體育產(chǎn)業(yè)。

3、積極調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)供給側(cè)改革

陜西省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理，體育制造業(yè)占的比重過大，若要實現(xiàn)“十三五”時期體育服務(wù)業(yè)占比超30%的目標(biāo)，任重道遠(yuǎn)，必須全力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。體育服務(wù)業(yè)占比低是我國各省區(qū)的通病，而在歐美等發(fā)達(dá)國家，體育服務(wù)業(yè)的占比甚至高達(dá)70%。陜西省體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，應(yīng)該以市場為主導(dǎo)，充分利用自身的自然和人文資源優(yōu)勢，大力發(fā)展健身休閑、體育旅游、體育表演和體育培訓(xùn)等體育服務(wù)業(yè)，同時應(yīng)該重點打造一系列如西安城墻國際馬拉松比賽那樣的品牌賽事。此外，陜西省內(nèi)的體育用品制造企業(yè)，應(yīng)該積極發(fā)揮供給側(cè)改革四要素中的創(chuàng)新要素，加大科研經(jīng)費投入，加強(qiáng)和科研單位的合作，努力創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的科技含量，制造體育精品樹立體育品牌，在供給側(cè)方面責(zé)無旁貸地向消費者提供高品質(zhì)的體育產(chǎn)品。

四、結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)全民健身、擴(kuò)大內(nèi)需和加快“三個陜西”建設(shè)等方面發(fā)揮著不可替代的作用。在供給側(cè)改革浪潮席卷全國的背景下，陜西省必須抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”和“一帶一路”等各種機(jī)遇，發(fā)揮自然和人文資源優(yōu)勢，義無反顧地推進(jìn)供給側(cè)改革，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大體育產(chǎn)品的有效供給，促使體育產(chǎn)業(yè)成為陜西省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要力量，同時滿足人民群眾日益增長的個性化多樣化的體育需求。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 李博.“供o側(cè)改革”對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示――基于新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)視角[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報，2016（02）53-54.

[2] 陜西省體育局.陜西省“十三五”體育事業(yè)發(fā)展規(guī)劃[EB/OL].（2016-07-22）[2017-03-08].

[3] 馬化騰.互聯(lián)網(wǎng)+：國家戰(zhàn)略行動路線圖[M].北京：中信出版社，2015.1-9.

篇7

關(guān)鍵詞體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

體育的產(chǎn)業(yè)化是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制及國際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。在西方發(fā)達(dá)國家如美國、日本、英國、意大利等，其體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最活躍的、最有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，同時也為國家擴(kuò)大就業(yè)人口、獲取巨額收入（年產(chǎn)值已達(dá)上千億美元）發(fā)揮了作用，是國民經(jīng)濟(jì)體系中占有顯著地位的重要行業(yè)。改革開放已經(jīng)20多年了，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了很大成績，為加快體育事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用。但總的來說，我國體育產(chǎn)業(yè)相對西方發(fā)達(dá)國家來說，還存在很大的差距。從理論研究、產(chǎn)業(yè)立法、產(chǎn)業(yè)開發(fā)及市場運作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價值潛力和優(yōu)勢尚未充分發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)工作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時期體育事業(yè)迅速發(fā)展的需要。據(jù)此，有必要對體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的一些問題再作探討，抓住我國體育產(chǎn)業(yè)處于起飛階段的有利時機(jī)，以更好地促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)化的健康持續(xù)發(fā)展。

1體育產(chǎn)業(yè)化的涵義

1.1體育產(chǎn)業(yè)的概念綜述

目前國內(nèi)外對體育產(chǎn)業(yè)的概念理解基本有三種觀點，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業(yè)說；韓丹、鮑明曉等認(rèn)為的體育企業(yè)集合說；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務(wù)業(yè)說。另外，韓國、日本、美國等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家和我國的體育行政部門及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者則認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們的體育需求，使各種形態(tài)的體育產(chǎn)品（包括實物形態(tài)與非實物形態(tài)產(chǎn)品）進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費的部門。目前對各種觀點的爭論比較激烈，有相互質(zhì)疑甚至否定的傾向。筆者認(rèn)為對任何一種觀點的評說，不應(yīng)簡單地判斷它的正確與否，而需結(jié)合提出這種觀點的作者界定時所處的時代（或視角）來分析，并且需要堅持理論性與實踐性、現(xiàn)實性與歷史性相結(jié)合的思維方法，同時結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的狹義和廣義兩個方面來進(jìn)行，才有利于理論的發(fā)展和成熟。

1.2體育產(chǎn)業(yè)化的再認(rèn)識

體育產(chǎn)業(yè)化是指體育由非產(chǎn)業(yè)部門向產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)化，并成為國民經(jīng)濟(jì)有機(jī)組成部分的過程。產(chǎn)業(yè)化是一個經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，是指一定條件下或歷史時期提供某種特殊服務(wù)或成果的非國民經(jīng)濟(jì)部門或行業(yè)，通過商品貨幣關(guān)系的轉(zhuǎn)變，對自身規(guī)模組織目標(biāo)調(diào)整改造，實現(xiàn)由非產(chǎn)業(yè)部門向產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)化，成為國民經(jīng)濟(jì)一個部門或有機(jī)組成部分的過程。這個過程是一個動態(tài)的過程，就是改革體育體制，建立充滿活力的新機(jī)制，使體育具有自我發(fā)展能力，由事業(yè)型、公益性向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的基本要求、符合現(xiàn)代體育運動規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)功能，把體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，通過一系列經(jīng)濟(jì)行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

2體育產(chǎn)業(yè)的分類

體育產(chǎn)業(yè)的分類是根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和范圍來定論的。范圍不同，對產(chǎn)業(yè)的概念理解相應(yīng)存在很大差距，劃分體育產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)就不同。國外體育產(chǎn)業(yè)主要從營銷學(xué)的角度進(jìn)行劃分，體育產(chǎn)業(yè)分為：核心產(chǎn)業(yè)、中介產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)。而我國在立足國情的基礎(chǔ)上將體育產(chǎn)業(yè)分為本體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè)。趙芳認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)分為體育核心產(chǎn)業(yè)和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)兩類。她認(rèn)為體辦產(chǎn)業(yè)（即體育部門為創(chuàng)收和補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展而開展的生產(chǎn)主體產(chǎn)業(yè)以外）的某些內(nèi)容與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類有所重復(fù)，所以將體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類和與體育有關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動這兩類歸為一類。盧元鎮(zhèn)根據(jù)體育產(chǎn)品類型將體育產(chǎn)業(yè)分為體育用品業(yè)（包括體育服裝業(yè)、體育建筑業(yè)、體育設(shè)施業(yè)、體育運動飲料業(yè)、體育科研儀器業(yè)）、體育服務(wù)業(yè)（包括競賽表演業(yè)、健身活動業(yè)、體育培訓(xùn)教育業(yè)、體育信息咨詢業(yè)、體育空間服務(wù)業(yè)、體育會展業(yè)和體育養(yǎng)殖業(yè)）；按照消費者的參與動機(jī)分為體育健身業(yè)和體育娛樂業(yè)；按照經(jīng)營、集資方式分為體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)、體育廣告業(yè)、體育節(jié)目電視轉(zhuǎn)播業(yè)和體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)等。

無論是國內(nèi)還是國外對體育產(chǎn)業(yè)的這種劃分，都是一種靜態(tài)的劃分。任步攀等學(xué)者認(rèn)為，從體育運動市場開發(fā)、走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路這個視角，對體育產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)行動態(tài)量性劃分：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)。這種劃分是根據(jù)體育相關(guān)資源和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部規(guī)律進(jìn)行的，為體育產(chǎn)業(yè)有重點、分先后、有步驟和合理利用體育資源等形成良性的發(fā)展模式，值得學(xué)者們探討和借鑒。

從2003年國家統(tǒng)計局修訂的《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》和2005年文化管理部門出臺的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》這兩份文件中可以看出，體育產(chǎn)業(yè)的地位在不斷上升，范圍也在逐漸擴(kuò)大，為我國體育產(chǎn)業(yè)的更快更寬泛發(fā)展提供了堅實的理論基礎(chǔ)。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對體育產(chǎn)業(yè)的分類可能還有更多的觀點，值得今后不斷探討。

3國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及特點

3.1規(guī)模大、產(chǎn)值高

在美國、英國、意大利及日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，他們的體育產(chǎn)業(yè)門類非常廣，像美國體育產(chǎn)業(yè)的門類達(dá)到19個之多。所以該國體育產(chǎn)業(yè)20世紀(jì)80年代的總產(chǎn)值就超過600億美元，2004年達(dá)到1786億美元，這一產(chǎn)值占美國國民生產(chǎn)總值的4.37%，居國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門的第22位，成為四大產(chǎn)業(yè)之一（石油、汽車、鋼鐵和體育產(chǎn)業(yè)）。這些國家體育產(chǎn)業(yè)國民產(chǎn)值一般占到本國國民生產(chǎn)總值的1%~3%，行業(yè)站位擠入前20名。經(jīng)濟(jì)影響越來越大，產(chǎn)業(yè)地位越來越高。

3.2產(chǎn)業(yè)遵循“消費決定論”

發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)是一個復(fù)合結(jié)構(gòu)，既包括與體育相關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營，也包括體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營。他們強(qiáng)調(diào)體育消費決定體育市場，體育市場決定體育產(chǎn)業(yè)。從政府到體育企業(yè)都非常重視啟動體育消費，拓展體育消費領(lǐng)域。

3.3產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點有所側(cè)重、有所區(qū)別

意大利以“足球產(chǎn)業(yè)”為主，法國和韓國以健身娛樂業(yè)為主，日本和德國以體育用品業(yè)為主，瑞士則結(jié)合自身的情況重點發(fā)展登山、滑雪等體育旅游業(yè)。3.4解決就業(yè)，帶動社會文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)是個龐大的經(jīng)濟(jì)部門。如美國有近百萬各種職業(yè)運動員，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員達(dá)數(shù)百萬人，而業(yè)余時間經(jīng)常參加體育鍛煉的人員達(dá)1.8億，美國的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球，每年吸引了數(shù)以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數(shù)以百萬市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3億港元，為政府帶來大量收入。發(fā)達(dá)國家的體育賽事已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，牽動了億萬人心，為整個社會的經(jīng)濟(jì)和文化注入了巨大的活力。按照2003年的統(tǒng)計，體育產(chǎn)業(yè)所提供的就業(yè)機(jī)會為87.6萬個，相當(dāng)于整個英國化工和人造纖維工業(yè)的就業(yè)人數(shù)，超過煤礦、農(nóng)業(yè)和汽車零件制造業(yè)的就業(yè)人數(shù)。

由以上可見，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)成為名副其實的重要經(jīng)濟(jì)部門，是國民經(jīng)濟(jì)體系中不可或缺的重要組成部分。然而，我國的國情與西方存在明顯差異。西方是自由經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品和勞務(wù)的產(chǎn)值是按用途種類直接在其賬戶上反映，我國長期在計劃經(jīng)濟(jì)體制下，實行的是部門經(jīng)濟(jì)，由此產(chǎn)生了體育產(chǎn)業(yè)中的“體育”，究竟是指體育部門，還是指體育行業(yè)，還是指體育需求，還有待研究。

4我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對策

4.1需要研究一整套適合我國國情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)理論體系

三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)劃分的初衷是為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)、發(fā)展產(chǎn)業(yè)和發(fā)展包括體育在內(nèi)的其它事業(yè)。如果影響了經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的發(fā)展，這種劃分就失去了它應(yīng)有的意義。我國體育產(chǎn)業(yè)屬于勞務(wù)的第三產(chǎn)業(yè)，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延將隨之發(fā)生變化，所以在研究我國體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論時應(yīng)堅持理論性與實踐性、現(xiàn)實性與歷史性相結(jié)合、理論研究與實際工作需要相協(xié)調(diào)的思維方法，從符合我國的國情需要出發(fā)。

4.2需要明確當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

從目前狀況來看，我國體育產(chǎn)業(yè)化水平不高，其規(guī)模、結(jié)構(gòu)和層次都沒有達(dá)到一個完美成熟的產(chǎn)業(yè)部門的水平，體育的經(jīng)濟(jì)功能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開發(fā)出來。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴于體育市場的培育和發(fā)展，培育市場就應(yīng)該從影響市場形成和發(fā)展的因素來做文章，只有這樣，才能運用市場機(jī)制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業(yè)為社會服務(wù)的整體效能?，F(xiàn)階段我國人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時間增多，對體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求將會愈來愈多。在這種情況下，不失時機(jī)地把一些群眾基礎(chǔ)好、易于形成市場需求的體育產(chǎn)品推向市場，是體育產(chǎn)業(yè)化的必由之路。體育不應(yīng)該只是消耗國家資源的部門，集刻苦、拼搏、藝術(shù)健身與振奮民族精神于一體的體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該成為國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的新增長點。在體育產(chǎn)業(yè)起步階段，應(yīng)形成“放水養(yǎng)魚”的市場氛圍。但開發(fā)、培育體育市場，并不等于放松對體育市場的管理。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，一切經(jīng)濟(jì)行為都應(yīng)當(dāng)在法律的軌道上運行。因此，我們必須堅持培育體育市場與管理體育市場并舉的方針，邊培育邊管理，在培育中加強(qiáng)管理，在管理中積極培育。隨著體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和體育市場的逐步形成，對體育產(chǎn)業(yè)政策和市場管理提出了越來越高的要求。針對目前的狀況，筆者認(rèn)為可先從以下幾個方面入手：①政策性支持。國家在制定產(chǎn)業(yè)政策時，應(yīng)對體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵體育生產(chǎn)經(jīng)營部門的發(fā)展。②大力推行運動項目的行業(yè)協(xié)會制和俱樂部制，建立社會化的群體體育組織網(wǎng)絡(luò)，形成全方位的社會共辦體育的格局。③投資體制方面，應(yīng)該變單純依靠國家財政撥款為體育部門的自身創(chuàng)收、社會集資并舉，同時注意引進(jìn)外資，以形成多元化的投資體制。④要積極培育和完善體育市場，逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場，形成全方位市場體系。⑤要加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)理論研究，培養(yǎng)一批既懂體育又懂經(jīng)營管理的體育產(chǎn)業(yè)人才，滿足體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營不斷發(fā)展的需要。⑥加快體育的職業(yè)化進(jìn)程，這是體育產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。一是組織者必須是企事業(yè)單位如俱樂部等，二是運動員是商品，即運動員可以向其他實戰(zhàn)要素一樣自由流動。只有這樣，才能提高運動員的技術(shù)水平，提高體育部門的經(jīng)營效益。

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還不是太高，不可能對所有的項目進(jìn)行全方位的改革。最好的辦法是找準(zhǔn)突破口，由點及面，通過培育若干個有影響的體育項目的市場，刺激對體育的需求，進(jìn)而擴(kuò)大到其他項目，形成體育的產(chǎn)業(yè)化格局。相信隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和人民生活水平的提高，一定會有更多的人從事體育運動，關(guān)心體育事業(yè)，體育一定會成為新世紀(jì)我國重要的產(chǎn)業(yè)部門。

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篇8

【關(guān)鍵詞】高校體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展?fàn)顩r

學(xué)校體育作為體育三大支柱之一，在形成產(chǎn)業(yè)化的道路上起步較晚，發(fā)展較慢。學(xué)校體育為保持其應(yīng)有的地位和可持續(xù)發(fā)展的需要，走產(chǎn)業(yè)化道路，多方面籌集資金，為學(xué)校體育事業(yè)注入生機(jī)和活力是保持其生存和發(fā)展的新觀念。每個學(xué)校都有各自的實際情況和專業(yè)性質(zhì)，產(chǎn)業(yè)項目必須體現(xiàn)和發(fā)揮各自的優(yōu)勢，針對資源的特點，通過恰當(dāng)?shù)墓芾矸绞?，積極地開發(fā)相關(guān)市場，形成各具特色的學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)。

一、我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素

1.高校體育產(chǎn)業(yè)擁有較為完善的體育設(shè)施。高校體育場館、器械設(shè)備較為完善，而社會上的體育健身器材已不能滿足人們的需求，高校在非教學(xué)時間有組織地、合理地對外開放高校的體育場館，吸引社會人員到高校來進(jìn)行體育消費，不僅能滿足人們對體育消費的需求，而且會對高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用。

2.高校體育產(chǎn)業(yè)擁有較高的人才優(yōu)勢。高校擁有各類體育專門人才，又有眾多的大學(xué)生群體，其體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很大的人才優(yōu)勢。我國高校在教學(xué)、訓(xùn)練、科研、健身、裁判等方面擁有體育界高學(xué)歷人才，他們處于體育科學(xué)研究領(lǐng)域的前沿，是體育事業(yè)的實踐者和開拓者，掌握先進(jìn)的理論方法、專項運動新技術(shù)、新戰(zhàn)術(shù)，能研發(fā)出先進(jìn)的運動訓(xùn)練競賽設(shè)施、裝備，他們在體育產(chǎn)業(yè)上發(fā)揮舉足輕重的作用。

3. 高校體育產(chǎn)業(yè)擁有固定的消費群體。隨著人們生活水平的不斷提高，高校體育人口增長越來越快，體育消費人口呈上升趨勢，高校體育消費市場顯示出巨大的潛力。高校有一批喜歡體育運動、收入相對穩(wěn)定、有余暇時間的教師，而大多數(shù)教師都有每天鍛煉身體的習(xí)慣，是體育消費不可忽視的群體。而學(xué)生作為高校體育消費的主體，他們有較強(qiáng)的體育意識，在“終身體育”思想的影響下，形成了超前體育消費意識。

二、影響我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

1.體育化市場結(jié)構(gòu)不完善，處于無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)。由于相應(yīng)的管理法規(guī)制度尚不健全，缺乏必要的產(chǎn)業(yè)政策支持，高校體育市場的經(jīng)營主體投資行為較為盲目，高校體育市場難以得到有效的規(guī)范。從筆者調(diào)研情況分析，我國高校體育產(chǎn)業(yè)政策的配套建設(shè)非常滯后，未能依據(jù)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和高校體育特點全面、系統(tǒng)地制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體方針和各門類、各層次相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，以及其他各主管部門的協(xié)同關(guān)系，形成一個統(tǒng)一的、完整的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，缺乏對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有力、有效、有序的調(diào)控和監(jiān)管，這已成為制約高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙因素。

2.缺乏產(chǎn)業(yè)化運作環(huán)境。我國體育產(chǎn)業(yè)雖然近年來有了飛速發(fā)展，但由于受過去長期計劃經(jīng)濟(jì)和全國體制的影響，與發(fā)達(dá)國家相比有很大的差距，我國的體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程仍處于起步階段，未能真正以產(chǎn)業(yè)化的形式立足于市場。一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴于運作資金的投入，有賴于市場的培育和發(fā)展。高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有得到政府長期、穩(wěn)定的政策扶持，整個社會也沒有形成規(guī)模性的體育消費群體，很多居民缺乏積極的體育消費的觀念，這種大的環(huán)境阻礙了高校體育產(chǎn)業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。

3.居民體育消費能力和消費意識薄弱，致使高校體育產(chǎn)業(yè)市場狹小。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于巨大的體育需求，依賴于居民積極的體育消費行為，沒有穩(wěn)定體育消費群體就談不上體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與在校師生及周圍居民體育消費的觀念和體育消費能力息息相關(guān)。

三、對我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1.充分利用高校的體育資源。高校在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)時，要立足于高校體育資源的開發(fā)利用，高校發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，一要把發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)與實現(xiàn)體育事業(yè)的繁榮、滿足人民群眾日益增長的體育需求結(jié)合起來。二要正確理解和把握好發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)與繁榮文化、滿足人民群眾需求之間的關(guān)系。三要把高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)合起來，這是經(jīng)濟(jì)體育日趨一體化的必然要求。四要做到高校體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合:一方面要求高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要借鑒其他成熟產(chǎn)業(yè)的成功發(fā)展經(jīng)驗，少走彎路。另一方面要積極引導(dǎo)其他產(chǎn)業(yè)給予高校體育產(chǎn)業(yè)必要的關(guān)注和支持。

2.尋求適應(yīng)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)營模式。高校體育產(chǎn)業(yè)是一種特殊的產(chǎn)業(yè)，它既遵循社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點，又有其自身特有的情況。因此，在發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)時，即要靈活，多元化發(fā)展，同時也要考慮高校本身的自身利益，不要為達(dá)到短時期經(jīng)濟(jì)的增長而影響高校的正常秩序，所以在制定經(jīng)營模式時，每個學(xué)校都應(yīng)根據(jù)本地區(qū)的特點進(jìn)行嘗試，以達(dá)到學(xué)校和社會的完美結(jié)合。

3.開拓高校體育消費市場。高校體育消費人口的認(rèn)知水平較高，隨著全民健身的不斷普及與深入，“花錢買健康”的觀念深入人心，廣大高校師生們更能理解體育產(chǎn)業(yè)這一“生命產(chǎn)業(yè)”的內(nèi)涵。以高校體育與健康教育和推行全民健身運動為契機(jī)，開拓高校體育消費市場，高校體育產(chǎn)業(yè)將具有無限的發(fā)展空間與潛力。

4.發(fā)揮政府職能，完善法律法規(guī)體系。因為當(dāng)前高校體育市場尚未發(fā)達(dá)完善，高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能全部依靠市場，迫切需要政府部門的引導(dǎo)和扶持。政府部門具有良好的社會公信力和行政協(xié)調(diào)能力，應(yīng)當(dāng)在高校體育產(chǎn)業(yè)中扮演重要的角色。政府通過發(fā)揮宏觀管理職能、制定科學(xué)規(guī)劃，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;利用區(qū)位和資源優(yōu)勢、創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境;強(qiáng)化政府財政支持和體育公益金的投入;打造高效、低廉的公共服務(wù)平臺等措施，主動地去培養(yǎng)高校體育市場，擴(kuò)大高校體育市場的規(guī)模和容量。同時，加強(qiáng)高校體育產(chǎn)業(yè)的各項有關(guān)法規(guī)的制定;形成國家、社會、高校體育產(chǎn)業(yè)的長效機(jī)制;抓好我國高校體育行政管理體制改革，完善高校體育市場管理法制體系，建立更為嚴(yán)格、規(guī)范的市場監(jiān)督機(jī)制，保證高校體育產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。

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摘 要 常州市社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，具備發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的軟硬件基礎(chǔ)條件，本文從以下幾個方面來進(jìn)行分析：自然物質(zhì)基礎(chǔ)雄厚，經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速，產(chǎn)業(yè)政策支持力度大，健身行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量不斷壯大，群眾參與休閑體育的意識強(qiáng)烈等，通過這些分析闡述常州市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢所在。

關(guān)鍵詞 常州市 休閑體育產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)政策 優(yōu)勢分析

常州市地處長三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，在滬寧線的中間，自古就是江南水鄉(xiāng)，社會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一直處在全國大中城市的前列，是全國公共體育服務(wù)先進(jìn)城市。隨著常州市民假日和自由時間日益增多，生活水平的顯著提高，休閑需求也愈來愈強(qiáng)烈。休閑體育在我國正處在高速發(fā)展的階段，常州市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)有著諸多的優(yōu)勢，現(xiàn)從以下幾個方面進(jìn)行分析，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和常州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供理論依據(jù)。

一、獨特的自然資源優(yōu)勢，為常州市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供自然物質(zhì)基礎(chǔ)

常州市是全國園林城市和全國文明城市，眾多的市區(qū)公園和園林、恐龍園、嬉戲谷、茅山風(fēng)景區(qū)、天目湖風(fēng)景區(qū)、度假山莊、其他風(fēng)景名勝區(qū)的眾多自然資源豐富，為常州休閑體育產(chǎn)業(yè)最基本的自然物質(zhì)基礎(chǔ)。常州市的地形特點突出，市區(qū)河道縱橫，平攤無山，園林覆蓋率高，植被豐富，很多市民利用空閑時間在這些場所中休閑鍛煉，常州市的兩個郊縣溧陽和金壇則有很多山區(qū)丘陵地帶，水庫和大型湖泊縱橫，風(fēng)光秀麗，有多處國家4A級以上的風(fēng)景名勝區(qū)，吸引了大量的本外地客人來觀光休閑。此外，常州市投資開發(fā)的恐龍園、嬉戲谷及淹城野生動物園等游玩場所近年來也成為成熟的娛樂休閑場所。隨著常州市政府大力打造的西太湖休閑旅游圈的進(jìn)一步開發(fā)，常州市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的物資基礎(chǔ)將越來越穩(wěn)固。

二、經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)政策的傾斜扶持，為南京的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)支撐

（一）經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展對南京休閑體育產(chǎn)業(yè)的拉動

近些年來，江蘇省的經(jīng)濟(jì)總量一直位居全國第二，常州市雖然經(jīng)濟(jì)總量上在省內(nèi)已經(jīng)被南通等地區(qū)超越，但是人均GDP還是位居前五，而且呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)布局日趨合理和增長勢頭明顯的特征，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展勢必為帶動常州市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)政策對南京市休閑體育產(chǎn)業(yè)的支持

從2011年開始，常州市政府就制定文件，要把提高公共體育服務(wù)水平和大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)作為政府工作的重要組成部分。并做到產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)化、市場行為規(guī)范化、龍頭產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化、場館經(jīng)營效益化。而且，要求體育產(chǎn)業(yè)的增加值應(yīng)該穩(wěn)固在GDP的4%以上，體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員要逐步增加，體育系統(tǒng)公共體育場館的經(jīng)營收入要達(dá)到千萬元以上的級別。另外，還規(guī)定要開展多種形式的公共體育賽事的外包和承接活動，豐富市民生活，提高體育產(chǎn)業(yè)活力。

三、體育健身休閑服務(wù)組織及服務(wù)人員不斷壯大，為南京休閑體育產(chǎn)業(yè)提供人員組織保障

據(jù)相關(guān)報道的統(tǒng)計和實地的市場調(diào)查，目前常州市健身場所呈現(xiàn)出逐年增加的態(tài)勢，目前有近百家各類健身場所，還存在大量的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，體育健身和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的從業(yè)人員正在大幅度的增長。

四、市民休閑觀念的進(jìn)步及積極參與休閑體育運動，為休閑體育產(chǎn)業(yè)做出行動上的努力

（一）人們對休閑觀念的認(rèn)識發(fā)生了質(zhì)的變化

以前有相當(dāng)多的公眾對休閑價值缺乏正確認(rèn)識，認(rèn)為“休閑”是在浪費生命，唯有工作才能體現(xiàn)人的存在價值。由此，面對這些錯誤的休閑觀念，常州市通過各種宣傳途徑加以科學(xué)引導(dǎo)，讓人們認(rèn)識到休閑在日常生活中的重要價值和潛在意蘊(yùn)，領(lǐng)會到它作為“人類美麗的精神家園”真正內(nèi)涵，領(lǐng)略到豐富的物質(zhì)生活并不能全面提升自己的生活質(zhì)量，只有與高尚的精神生活相和諧才能達(dá)到完美的人生境界，也只有物質(zhì)生活與精神生活的真正契合才能體驗到人生的意義與價值。人們還認(rèn)識到，休閑不等于消費，真正的休閑狀態(tài)并非只是物質(zhì)的滿足，而應(yīng)看成生命活動的積極準(zhǔn)備，正是這些可喜的變化，為常州開展休閑體育產(chǎn)業(yè)提供思想基礎(chǔ)。

（二）人們積極主動地參與休閑體育實踐活動

1.休閑體育消費投入不斷增大

休閑體育消費是一種“從文化環(huán)境和物質(zhì)的外在壓力下解脫出來的一種相對自由的生活。近些年來，常州市民無論在休閑體育消費的吃穿住用行，還是在高層次的情感式體驗式消費中都不斷增加消費之處，為拉動休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)做出了貢獻(xiàn)。

2.休閑體育生活方式業(yè)已成常B生活化

休閑體育生活化對于休閑體育市場消費需求開發(fā)的助推作用。一方面，休閑體育生活化的實現(xiàn)是休閑體育市場消費需求開發(fā)的有效途徑?！靶蓍e體育生活化”表現(xiàn)為越來越多的都市居民在日常生活中不斷加大休閑體育參與的廣度和深度，拉動了休閑體育市場消費需求的開發(fā)；再有就是休閑體育生活化的實現(xiàn)是休閑體育市場消費需求開發(fā)的最佳狀態(tài)之一。“休閑體育生活化”強(qiáng)調(diào)一種以休閑體育為主要內(nèi)容和特征的生活方式。在這種方式下，居民將自覺地視休閑體育為日常生活中必不可少的組成部分，亦將維持和加大休閑體育參與廣度和深度，推動休閑體育市場開發(fā)的良性循環(huán)，加速休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。常州較之其他地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會條件更為優(yōu)越，居民的休閑體育意識更高，休閑體育在優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下更容易轉(zhuǎn)化為市場需求的現(xiàn)實條件。

參考文獻(xiàn)：

篇10

消費群體主要是學(xué)生、本校教師，閑暇時間相對充足，有時間、精力進(jìn)行體育消費和服務(wù)，提供了可靠的時間保證;其三，人力資源優(yōu)越。高校是高學(xué)歷、高職稱的知識技術(shù)密集地，在教學(xué)、科研、訓(xùn)練與健身指導(dǎo)等方面集聚了眾多人才，訓(xùn)練專業(yè)、表演專業(yè)完全可以組建高水平隊或競技表演隊為市場服務(wù);其四，物質(zhì)設(shè)施豐富。優(yōu)越的體育館、田徑場、游泳館等體育設(shè)施，充裕的圖書資料等為體育參與者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

2我國高校體育產(chǎn)業(yè)的組織模式

2．1校企一體化的組織模式

校企一體化的組織模式是用比較專業(yè)的運動技能指導(dǎo)大眾健身;用比較優(yōu)質(zhì)的健身服務(wù)樹立企業(yè)長期品牌形象;用比較獨特的營銷方式傳播運動文化;用比較優(yōu)質(zhì)的健身服務(wù)引導(dǎo)運動消費，促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)的社會化，推廣全民健身，最終實現(xiàn)多贏。校企一體化高校產(chǎn)業(yè)組織模式的經(jīng)營項目有:體質(zhì)的監(jiān)測，運動處方的制定，健身指導(dǎo);體育賽事的組織策劃與推廣;體育文化演出的創(chuàng)意編排與宣傳推廣;體育中介如代賽項目、體育家教服務(wù)、體育保健、體育旅游等［3］。這種模式有利于高校發(fā)揮自身的技術(shù)指導(dǎo)作用，企業(yè)也可以進(jìn)行營銷、推廣體育服務(wù)。

2．2企業(yè)、俱樂部投資，在高校自建后備梯隊模式

高校提供地點、場館，企業(yè)、俱樂部投資，在學(xué)校里建設(shè)后備人才培養(yǎng)梯隊，滿足大學(xué)生體育走向職業(yè)化道路的需求。一方面高?？梢詼p輕建設(shè)、培養(yǎng)的負(fù)擔(dān);另一方面企業(yè)、俱樂部可以利用高校平臺對大學(xué)生進(jìn)行培養(yǎng)并從中獲利。具有高水平競技能力的運動員是一種具有較強(qiáng)資產(chǎn)專用性的稀缺資源，這種模式減少了俱樂部在運動員交易上的被動局面，降低了球員市場波動對自身的影響，也降低了俱樂部與運動員溝通環(huán)節(jié)的繁瑣及信息不對稱，大大防止機(jī)會主義的產(chǎn)生［4］。但這種模式缺乏長效機(jī)制，容易出現(xiàn)利益糾紛現(xiàn)象，沒有成績、效益的時候，雙方投資都存在疑慮，出成績時，利益分配又受到挑戰(zhàn)。

2．3俱樂部+管理人員+運動員模式

俱樂部﹢管理人員﹢運動員模式是以管理人員為媒介，運用市場把俱樂部與運動員聯(lián)系起來，同時也是當(dāng)今各個職業(yè)體育聯(lián)盟引進(jìn)運動員通常采取的方式。俱樂部要想獲得稱心如意的運動員，可以不必自己四處奔波，通過管理人員的中介作用獲得。但是，管理人員的誠信成為此模式的關(guān)鍵，如果管理人員貪圖小利，就會失去后來合作的機(jī)會，也會導(dǎo)致俱樂部無法按期開展工作，這無形中就增加了監(jiān)管的成本。

2．4俱樂部+校內(nèi)場館+高水平運動隊模式

這是一種以俱樂部為核心，通過與高等院校、培訓(xùn)學(xué)校合作的方式，促成高水平運動員市場化的培養(yǎng)模式。俱樂部在這種模式中處于主導(dǎo)地位，它不僅是高校運動人才的消費對象，也是高水平隊員培訓(xùn)、參與的方式，而高校、場館管理者是這一模式的最終執(zhí)行者，主要負(fù)責(zé)高水平隊員的文化教育、生活后勤保障等。這種模式既有利于社會資源的優(yōu)勢互補(bǔ)，也有利于發(fā)揮俱樂部的專業(yè)技術(shù)、資金、信息、管理的優(yōu)勢。但是，這種模式中俱樂部對高校場館的投入、監(jiān)控成本高，容易出現(xiàn)達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)而中途退出的現(xiàn)象。

2．5企業(yè)+體育教師+體育運動員、裁判員培訓(xùn)模式

這種模式是由企業(yè)出資、管理、監(jiān)管，由體育教師對體育運動員、裁判員進(jìn)行傳授、培訓(xùn)的模式。以前高校只負(fù)責(zé)對學(xué)生進(jìn)行教育，而對體育專業(yè)的運動員、教練員卻很少過問，了解市場的需求也很少，再加上不愿把經(jīng)費投入體育比賽或表演上，導(dǎo)致運動員、裁判員業(yè)務(wù)素質(zhì)過低，無法適應(yīng)社會需求。通過企業(yè)的介入，與高校聯(lián)合培養(yǎng)，各負(fù)其責(zé)、協(xié)調(diào)配合，培訓(xùn)運動員、教練員所需的知識、技能等，可以很好地解決以往的問題。當(dāng)然，企業(yè)管理和高校體育教師之間易出現(xiàn)矛盾，企業(yè)是為了贏利，而體育教師由于職業(yè)道德、責(zé)任心會出現(xiàn)執(zhí)行難的問題。

2．6產(chǎn)品開發(fā)+銷售+咨詢服務(wù)模式

高校具有辦校、辦工廠的條件，體育產(chǎn)品在高校開發(fā)起來相對容易，開發(fā)出來的產(chǎn)品在社會上也比較容易受到認(rèn)可。同樣，高校具有很高的社會聲譽(yù)，產(chǎn)品銷售也具有優(yōu)勢。眾所周知，體育咨詢服務(wù)在當(dāng)今社會越來越受到青睞，高校的發(fā)展同樣需要社會的認(rèn)可和幫助，體育產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品銷售、信息咨詢服務(wù)等行業(yè)都可以通過高等學(xué)校進(jìn)行，一方面高校獲得利益，另一方面擴(kuò)大了在社會上的影響力，這有利于高校的生源優(yōu)化、就業(yè)推廣與社會資源合理配置。

3我國高校體育產(chǎn)業(yè)的整合策略

3．1加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)，完善相應(yīng)法規(guī)建設(shè)

政府應(yīng)把高校體育產(chǎn)業(yè)納入經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃之中，切實為高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支持，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展創(chuàng)造良好的外環(huán)境;制定相應(yīng)的扶持高校體育產(chǎn)業(yè)的金融、財稅政策;規(guī)范并完善高校體育產(chǎn)業(yè)的制度管理，建立健全體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標(biāo)體系，盡最大努力完成高校體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和資源配置;建立、健全體育市場的經(jīng)營管理制度和各項法規(guī)，加強(qiáng)對體育市場的監(jiān)督和管理［5］。努力實現(xiàn)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展既符合我國實際，又與國際體育產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)則接軌。（本文來自于《體育科學(xué)研究》雜志?！扼w育科學(xué)研究》雜志簡介詳見.）

3．2建立健全市場化的運行機(jī)制

市場化的運行機(jī)制對我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。尤其是學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、體育教師、后勤管理人員都應(yīng)更新觀念，強(qiáng)化高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)度和意識，引進(jìn)市場競爭機(jī)制，采用資助、有償服務(wù)、聯(lián)合辦理等有效方式，廣泛吸納社會的資源、資金和技術(shù)，以此彌補(bǔ)高校資源不足的現(xiàn)狀。明確體育資產(chǎn)的所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)、受益權(quán)等，這樣可以避免多個部門管理的混亂局面。減少無關(guān)緊要的干預(yù)，建立管理機(jī)構(gòu)，堅持多種經(jīng)營的方針，使經(jīng)營者有獨立自主的權(quán)利，能發(fā)揮資源最優(yōu)化配置與資源利用，減少資源的閑置和浪費，多種形式、多種渠道發(fā)展我國高校體育產(chǎn)業(yè)［6］。

3．3規(guī)范高校體育產(chǎn)業(yè)的中介市場，加大體育無形資產(chǎn)的開放度

體育產(chǎn)業(yè)的中介市場發(fā)展較晚，規(guī)模不大，還規(guī)范形成，是我國高校體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，也是薄弱環(huán)節(jié)。體育產(chǎn)業(yè)中介市場成為我國后奧運時期面臨巨大沖擊的領(lǐng)域，也是潛力巨大的領(lǐng)域。我國高校體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)大力培養(yǎng)體育經(jīng)紀(jì)隊伍、中介服務(wù)品牌，推廣體育產(chǎn)業(yè)市場的中介服務(wù)，包含經(jīng)紀(jì)、、咨詢等服務(wù)項目，完善體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系;還應(yīng)大力推進(jìn)協(xié)會實體化，培育高校體育用品協(xié)會、器材服裝配備，切實服務(wù)于體育、服務(wù)于企業(yè)、服務(wù)于消費者，發(fā)揮好“紐帶”、“幫手”、“橋梁”作用，逐步突破體育產(chǎn)業(yè)中介的“瓶頸”。

3．4發(fā)揮高校擁有的資源優(yōu)勢，提高專業(yè)化和特色化水平

我國高校擁有的資源非常豐富，如人力資源(體育技術(shù)人員、管理人員、科研人員)，設(shè)備資源(高質(zhì)量的體育設(shè)施，充足的訓(xùn)練場所)，人文環(huán)境資源(圖書資料，學(xué)生的人文素養(yǎng))等這些資源都為高水平運動員的培養(yǎng)奠定了堅實的基礎(chǔ)，高校應(yīng)該利用好這些資源，注重培養(yǎng)體育運動的專業(yè)化、特色化。未來高水平運動員中肯定有部分是在高校里培養(yǎng)和產(chǎn)生的，高校應(yīng)該抓住機(jī)遇、創(chuàng)造有利條件，為他們的學(xué)習(xí)、訓(xùn)練、研究一體化打下基礎(chǔ)。

3．5加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)

高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要既懂理論又懂實踐的人才，應(yīng)用型人才的培養(yǎng)是我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，同時也成為高校體育產(chǎn)業(yè)良性運行的源泉。在培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用型人才時，不能只傳授知識、技能，還應(yīng)該把他們放到社會中去鍛煉、實踐、磨練，這樣培養(yǎng)出來的人才更能適應(yīng)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當(dāng)然，這些培養(yǎng)隊伍也可從社會中聘請和雇用，從社會中鍛煉出來的專家熟悉市場運作機(jī)制，懂得社會需求，再結(jié)合高校體育理論，這樣的應(yīng)用型人才在我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必將發(fā)揮舉足輕重的作用。

3．6增加高校體育資源與社會、社區(qū)資源的融合度

長期以來，被譽(yù)為“象牙塔”式的大學(xué)校園與社會總是隔著籬笆，高校里面的認(rèn)為外面太吵雜、社會化，外面的認(rèn)為里面的太保守、太高傲。實際上，開放的高校應(yīng)該是與社會的高度融合，否則，不懂社會的大學(xué)遲早要落伍。體育資源同樣需要高校與社會、社區(qū)相融合，高校具有體育教師、心理學(xué)家等社會急需的健身指導(dǎo)的人才，社會、社區(qū)具有資金、信息等資源，可以拓寬大學(xué)生的視野?？梢哉f，只有與社會、社區(qū)體育資源相互融合，高校體育產(chǎn)業(yè)才具有生機(jī)和活力，才能在社會市場中得以長久發(fā)展。

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