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篇1

[關鍵詞]體育教學 體育競賽

[作者簡介]董斌（1970- ），男，遼寧遼陽人，陜西工業(yè)職業(yè)技術學院體育部，副教授，研究方向為運動人體科學、體育教育等。（陜西 咸陽 712000）

[中圖分類號]G642 [文獻標識碼]A [文章編號]1004-3985（2014）06-0181-02

一、引言

隨著高校體育教學改革的不斷深入，俱樂部、選項課、三自主等教學模式的誕生，體育教學發(fā)展到一個新的階段。但是，選項課、俱樂部等由于受到學生人數(shù)、場地器材等條件限制，并沒有很好地促進學生學習積極性的提高，也沒有受到學生的廣泛好評。大部分學生仍覺得體育教學索然無味，形成對比的，則是學生對學校、社會的各種體育競賽興趣濃厚。而目前，體育競賽與體育教學的聯(lián)系并不緊密，處于脫節(jié)狀態(tài)。因此，根據(jù)學生需求，將體育競賽引入體育教學，將成為促進體育教學改革和發(fā)展是有效途徑，本文就這一課題展開了調查研究和分析。

二、研究對象和方法

1.研究對象。陜西省本科院校和高職院校等5所普通高校，以及咸陽市成人的足球聯(lián)賽。

2.研究方法。一是文獻資料法。查閱2003年以來幾十篇公開發(fā)表的高校體育俱樂部和體育課內外一體化相關論文，根據(jù)陜西省高校體育教學的情況進行研究。二是問卷調查法。運用《制約體育教學效果的因素》調查問卷對大學生進行了問卷調查，共發(fā)放問卷1300份，收回1282份，回收率98.6%；其中有效問卷1227份，有效回收率94.3%。運用Microsoft Excel 數(shù)理處理軟件對調查內容進行數(shù)理分析，并對2011～2012年咸陽市成人足球聯(lián)賽的相關球隊和隊員進行了調查。三是專家訪談法。就體育教學與體育競賽之間的關聯(lián)問題對5所高校體育教學一線專家進行了深度訪談。

三、調查結果分析

調查發(fā)現(xiàn)，陜西省本科院校和高職院校等5所普通高校，面向一、二年級大學生，開設了競技、保健、娛樂3種類型共13個運動項目的單項俱樂部，一般采取學生自由選擇，教師集中輔導，以學生自我練習為主的方式。

根據(jù)歸因理論，通過文獻研究和問卷調查歸類，將制約體育教學效果的因素歸納成表1，將參加校內外體育競賽的學生情況總結成表2。

表1的數(shù)據(jù)顯示，制約體育教學效果的主要原因是學生在體育教學中學到的東西無法通過體育競賽去實踐，光教不練，或者光練不賽，體育教學僅僅是為了讓學生拿到合格的體育成績，并沒有從體育競技性的本質出發(fā)。

通過表2不難發(fā)現(xiàn)，參加校內外體育競賽的學生，數(shù)量最多時，所占總人數(shù)比例也不到40%。調查中也發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)有的教學模式中，單項俱樂部以及選項課每學期相應的教學比賽平均還不到一次，難以滿足學生的需要。

同時，筆者調查了2011年咸陽市“海爾杯”足球賽（成人組），共17支隊，以及2012年的咸陽市“裕塬杯”足球賽（成人組），共18支隊。參加這兩次足球賽事的球隊中大學生隊員的人數(shù)所占比例，相關數(shù)據(jù)如表3所示。

通過表3的調查發(fā)現(xiàn)，大學生參加比賽的人數(shù)接近10%。

通過調查，我們了解到，學生普遍認為大學組織的體育比賽太少，體育教學與體育比賽、群體活動的互動關系不大，這是他們對體育教學興趣不高、沒有積極性的重要原因。而社會體育為大學生提供了參加體育競賽的平臺和機會，讓他們有機會展示自我，同時還可以在學生體育成績的考核上適當加分，受到了學生的歡迎。

四、建議與對策

當前體育教學的內容單一、枯燥，體育競賽的匱乏使體育教學失去了吸引力，甚至教學目標無從實現(xiàn)。本文認為，建立合理的體育教學和體育競賽結合的教學模式，可使教學活動循之有法，行之有據(jù)，為體育教學改革注入新的活力。

1.樹立正確的體育觀。體育的競技精神以及拼搏向上、團結協(xié)作等人文精神，只有通過比賽的形式才能得以展現(xiàn)。學校領導者和教師必須樹立正確的體育觀念，加大校內、課堂體育競賽的開展力度，組織學生積極參加體育活動，才能在比賽中培養(yǎng)學生正確的體育意識和體育精神。

2.選擇切實可行的體育項目進行教學和競賽。根據(jù)高校在場地、體育器材、活動經費、指導老師等要素的實際情況，利用優(yōu)勢體育項目，把體育競賽納入到體育教學中，充分調動大學生的課堂積極性；同時，根據(jù)學生不同的身體素質、運動水平、體育特長等，進行分層次教學和競賽，讓學生為參加體育競賽而積極投入到體育學習中，讓體育教學為學生參加體育競賽和群體活動做好“教學”和“培訓”，實現(xiàn)教學、競賽、群體活動的一體化。

3.積極開展校內、外體育聯(lián)賽。整合校內外體育資源，組織不同層次的聯(lián)賽，如專業(yè)組比賽和業(yè)余組比賽，吸納學校大部分學生運動員參與比賽；逐步擴大到校際間、區(qū)域間的多種形式比賽，有計劃、有規(guī)模地組織學生參加競賽，以賽代練、以賽促學。學校通過在校園內、外開展體育聯(lián)賽，能夠幫助大學生在頑強拼搏的運動競賽中，體會到個人與集體之間的相互依存關系；在競賽中通過與對手的較量，能夠加深大學生之間的友誼，互相學習，取長補短，共同進步。

4.加強學校體育場地和設施建設，增設學生喜聞樂見的體育項目。隨著更多體育項目的興起，學?？梢栽鲈O網(wǎng)球、游泳等體育項目的體育教學，既增加學生體育實踐的興趣和熱情，同時也讓學校體育成為社會體育的一部分，促進學校體育與社會體育的有機結合，進而為全民體育做出貢獻。

5.構建新的教學考核評價體系。科學合理的考評不僅是一種評價方式，還是對學生和老師的一種激勵因素。體育教學考評應該把參加體育競賽的次數(shù)及成績作為考核指標之一，提高學生參與體育賽事和全民健身運動的積極性。面向教師的考核，要把所教學生能否在社會體育比賽中取得成績，參加比賽場次的多少作為考核教學成果的指標之一，最終實現(xiàn)以賽促學，倡導正確體育精神的目標。

[參考文獻]

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[3]劉志敏.普通高?！皞鹘y(tǒng)型”與“俱樂部型”體育教學比較[J].體育學刊，2003，10（2）.

篇2

［關鍵詞］體育文化素養(yǎng) 大學生 培養(yǎng)對策

［中圖分類號］G807.4［文獻標識碼］A［文章編號］1009-5349（2011）10－0135－02

大學生體育文化素養(yǎng)是大學生整體體育精神及品質的綜合表現(xiàn)，是在長期的學習和鍛煉中逐漸積累形成的。培養(yǎng)大學生體育文化素養(yǎng)是一項系統(tǒng)的工作。通過對大學生體育文化素質培養(yǎng)的基本理論進行研究，作者認為大學生體育文化素養(yǎng)的培養(yǎng)要注意以下幾方面。

一、樹立多維的“生態(tài)”體育觀

提高大學生的體育文化素養(yǎng)，培養(yǎng)其終身體育的能力，必須建立多維的“生態(tài)”體育觀，摒棄陳舊的“生物”體育觀。多維的“生態(tài)”體育觀是把增強學生的體質健康作為學校體育發(fā)展的目標，從實際出發(fā)，把學生的身體、情感、品德、意志和行為等作為相互聯(lián)系統(tǒng)一體，通過調動和發(fā)揮學生全部能力的多種體育活動形式，對學生進行全面的素質培養(yǎng)，旨在實現(xiàn)大學生體育意識、體育能力、體育習慣的培養(yǎng)和提高?！吧铩斌w育觀是把增強學生的身體素質作為學校體育教學的目標，沒有充分考慮增強學生體質的長遠效應以及體育的終身性，結果導致學生走向社會之后在沒有體育考核時遠離體育。這種忽略了學生的心理、社會以及教育等因素的傳統(tǒng)教育觀念，最終無法實現(xiàn)提高大學生體質健康的基本目標。要培養(yǎng)和提高大學生的體育文化素養(yǎng)，改變大學生體育文化素養(yǎng)水平偏低的現(xiàn)狀，高校體育的管理者和實施者必須要摒棄傳統(tǒng)的“生物”體育觀，樹立多維的“生態(tài)”體育觀。

二、改革體育教學內容，拓寬學生體育文化基礎

體育理論知識是體育文化素養(yǎng)的重要構成要素，對理論知識掌握程度直接決定著大學生體育文化素養(yǎng)水平的高低。高校體育理論教學應拓寬教學內容，豐富大學生體育知識水平，從而為提高體育文化素養(yǎng)打下堅實的理論基礎。在教學內容的選擇上，一方面要符合大學生生理和心理特點，另一方面要在擴大知識層面的同時，注重知識的應用性。在體育理論的設置上既要有國家方針、政策，又要有身體鍛煉原理與方法、體育衛(wèi)生保健、運動處方、體質健康的測量與評價等方面。

關于運動技能知識的傳授，要遵循繼承和發(fā)展相結合的原則，根據(jù)學生的年齡及生理特征進行結構化處理，保留學生容易理解和掌握具有健身價值和文化底蘊的內容。流行的娛樂體育項目（比如輪滑、街舞等），對于大學生有很強的吸引力，使學生充分享受到體育所帶來的樂趣，這符合大學生身心發(fā)展的特點。所以高校的體育教學工作者應嘗試著把這些新穎的內容加入到大學生的選修課程當中。

在拓寬體育理論教學內容的同時，還要適當加大理論教學的時數(shù)，確保理論教學的效果。《全國高等學校體育課程教學指導綱要》第八條規(guī)定：在學校體育教學中一定要重視培養(yǎng)學生理論與實踐相結合的能力。在運動實踐教學中注意滲透相關理論知識，并且運用多種體育組織形式和教學手段。綱要中明確規(guī)定高校體育教學要保證每學期四學時的理論教學內容。嚴格來講，每學期4個學時并不能滿足大學生對體育理論知識的需求，應適當增加體育理論教學的比重。調查研究表明：目前高校體育理論課程未受到應有的重視，大部分高校無法保證每學期4個學時的理論課程教學，更有高校根本不開設體育理論課程；教學組織形式單一，體育理論課程內容無法滿足學生的興趣，對學生運動實踐的指導意義不大。這種情況必須引起高度重視，要積極研究，采取有效措施改變這種體育理論課程不受重視、課程教學效果差的現(xiàn)狀。建議高校把體育理論課的開足率和教學效果納入到教學評估考核當中。同時豐富體育理論教學的組織形式，把教師教授與學生自學有效地結合起來，把課內學習與課外學習結合起來，這樣可以提高課堂教學的效果。

三、優(yōu)化體育課堂教學組織方式

從文化的角度而言，體育教學作為一種“文化教育”，注重的是對學生體育文化的傳遞過程。高校體育教學的根本出發(fā)點是為了培養(yǎng)提高學生的體育文化素養(yǎng)，而傳統(tǒng)的體育教學目標僅局限于運動技能的傳授，在組織課堂教學過程中忽略了對學生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。體育課堂教學效果不僅取決于合理安排教學內容，還取決于教學組織方式的科學性。有好的教學內容，卻沒有適宜學生身心特點的組織方式，體育教學也很難收到良好的效果。所以體育教學的組織方式在教學中發(fā)揮著非常重要的作用。

傳統(tǒng)的體育教學模式忽視學生的主體地位，抑制了學生學習和鍛煉的積極性，使得課堂的教學效果大打折扣。所以要提高大學生的體育文化素養(yǎng)，體育教學工作必須打破傳統(tǒng)的教學模式，以“活潑、自由、愉快”為主調來組織教學，在遵守課堂紀律的基礎上，通過營造輕松、活潑、歡快的課堂氛圍，讓學生充分體驗體育的趣味性，從而調動學生進行體育學習和鍛煉的積極性，使他們的體育素質得到發(fā)展。

四、改革課外體育活動，培養(yǎng)學生體育個性

課外體育活動是學校體育的重要組成部分，是體育課的延續(xù)和補充。組織課外體育活動須有明確的目的性，有教師給予一定的輔導和幫助。既要保證學生把在課堂上所學到的理論、技術運用到實踐當中去，又要確保學生在從事體育活動過程中體驗到運動帶來的快樂?？傊M織課外體育活動一定要考慮學生的心理、生理、社會、教育等多方面因素，確保學生能夠在活動中鍛煉自己的體魄和意志，培養(yǎng)良好的鍛煉習慣及對體育的興趣。

其次，建立專項課外體育活動，加強對學生的個性化培養(yǎng)。專項課外活動具有“四個固定，一個自由”的特點，主要體現(xiàn)在學生在參加課外體育活動過程當中要有固定的體育項目、固定的活動地點、固定的指導教師、固定的活動時間，學生根據(jù)自己的特長、興趣和愛好任意選擇符合自己個性特點的體育項目。專項課外體育活動的建立能夠使學生的愛好需要得到充分的滿足，個性得到充分的發(fā)展，同時保證學生能夠輕松地學會幾種終身鍛煉的運動技能。

五、發(fā)揮體育競賽的功能

體育競賽是促進學生體育文化素養(yǎng)形成的重要途徑。開展體育競賽能夠給學校體育帶來活力，賽場競爭與體育課中的鍛煉有很大區(qū)別，它不但可以激發(fā)學生對于體育的興趣，而且還可以加深學生對體育文化的認識和理解。體育競賽不同于一般意義上的體育鍛煉，對培養(yǎng)學生體育興趣的效果非常明顯。

首先，通過組織比賽，學生能夠把自己所學到的知識和技能運用到實踐中，加強了學生對于體育知識的理解和掌握。在比賽過程中遇到問題教師進行的指導和講解能提高學生技戰(zhàn)術的運用能力，使學生的體育技能在實際的比賽中得到鍛煉。此外，在體育競賽前期可以舉辦體育講座，向學生講述體育的發(fā)展歷程，各種體育比賽的賽程編排、規(guī)則和裁判，運動中的損傷及科學鍛煉的方法原理等體育文化知識。

其次，鼓勵學生積極參加學校體育競賽，能使學生的體育才能得到充分的展示。運動場上的比賽氛圍，可以促進學生之間的交流和溝通，增進學生之間的友誼，同時還可以培養(yǎng)他們積極的競爭意識，以及頑強拼搏的體育精神。體育賽場上的競爭，不僅僅是技術和體能的競爭，同時也是學生之間意志品質的較量。體育競賽中，可以培養(yǎng)學生的集體榮譽感以及團隊協(xié)作意識，對集體中的每位成員產生良好的影響。

再次，經常組織學生觀看體育競賽，以此來擴大視野，增長知識，陶冶情操，使學生體會到體育競賽的魅力，提高學生欣賞體育的能力和水平，激發(fā)學生參與體育的欲望。同時，在觀看比賽的過程中，他們還可以學到運動員們身上所表現(xiàn)出來的勇于拼搏、勇敢頑強、團結協(xié)作的精神風貌，使他們樹立正確的體育價值觀。

【參考文獻】

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[3]陳晴.體育教學呼喚體育文化素養(yǎng)[J].南京體育學院學報,2006,93-94.

篇3

摘 要 中國耐克高中籃球聯(lián)賽組織是體育賽事運作的核心工作，一切市場方面運作活動都是為體育競賽服務的。體育賽事競賽包括參與競賽的運動員、裁判員、官員、現(xiàn)場觀眾及媒體觀眾、競賽項目規(guī)程、競賽規(guī)則、競賽編排、注冊、競賽場地器材、競賽技術會議、競賽的相關技術（計時、計分、仲裁、錄像）、競賽成績公布、賽后頒獎、競賽環(huán)境等等相關因素。這些復雜的因素通過一定的組織管理才能出現(xiàn)我們看到的運動員在場上奮力拼搏、挑戰(zhàn)極限、精彩絕倫的畫面。

關鍵詞 高中籃球聯(lián)賽 競賽要素 聯(lián)賽規(guī)程

一、高中籃球聯(lián)賽賽事基本介紹

高中籃球聯(lián)賽屬于商業(yè)性體育賽事的范疇，它向社會所展示和提供的主要產品是體育方面的競賽、表演及有關聯(lián)產品的服務。體育賽事的生產過程與銷售過程同步，同樣也是在向外界提供服務的過程。產品服務質量的同樣也影響自身賽事運作。

（一）高中籃球聯(lián)賽組織特征

作為商業(yè)性體育賽事的組織機構的產權、投入、產出是非常明確的，這些經營是通過市場化手段來策劃和組織體育賽事。體育企業(yè)組織具有以下的規(guī)律性：1.對聯(lián)賽的投入是追求自身最大化的體育市場；2.賽事贊助商是具有支配體育賽事提升利潤空間的經濟組織；3.作為贊助商是體育賽事所產出的要素需求者和賽事所需商品的投入者；4.作為體育賽事組織機構具有賽事資源分配和組織的功能。這些特性決定了他們組織體育賽事必定是商業(yè)性的。

（二）耐克高中籃球聯(lián)賽的運作方式

中國耐克高中籃球聯(lián)賽是通過聯(lián)賽組織者通過市場化運作特征來完成的。從經濟學角度認為，體育市場是商品互相交換關系的總和，體現(xiàn)了供給和需求之間矛盾的統(tǒng)一，作為高中籃球聯(lián)賽要體現(xiàn)品牌價值就必須提高各個運作環(huán)節(jié)的質量和效率。高中聯(lián)賽的市場化運作意味著耐克公司的體育市場部門的技術、管理和素質及工作效率等與以前的單純賽事運作相比發(fā)生了質的不同。

（三）耐克高中籃球聯(lián)賽的目的

體育賽事品牌的推廣和贊助品牌的宣傳，這是體育企業(yè)組織商業(yè)性體育賽事最基本的動機所在。在我國早期的經濟體制下，所有體育賽事都是經過體委部門的相關單位組織的，是政府行為。所以體育活動組織者首要目的是它的政治和社會方面的效應，而不是首先去考慮體育市場和經濟方面的效應。而進入市場經濟時代，政府部門把體育賽事組織權轉接給企業(yè)通過商業(yè)手段來組織和運作體育賽事。必然首先考慮的是賽事各個方面的經濟效益，這也是企業(yè)生存所需，要發(fā)展和進步就必須有資金，為了更快、更好的發(fā)展公司所運作的項目就要想方設法的取得利益，否則企業(yè)破產、倒閉在所難免。當一個體育賽事走向商業(yè)化而且以營利為目的，其策劃以及運作的所有程序自然而然的具有商業(yè)色彩。從體育賽事策劃到賽事的運作，再到賽事結束后的總結，都要緊緊圍繞盈利和賽事發(fā)展為中心。

（四）耐克高中聯(lián)賽交易對象方式

在中國計劃經濟體制時代，體育賽事都是由政府無償貢獻，屬于公益性賽事，也不允許任何品牌參與，比賽門票也往往是以贈送的形式發(fā)放給內部人員、學生或以很低的價格銷售。例如：20世紀90年代初，跟體育有關的比賽都是無償?shù)墓┙o社會，基本上沒有門票這一概念，也沒有企業(yè)的贊助，更不可能有電視轉播方、無形資產和運動員轉會帶來的收入，賽事的投入支出完全依靠政府和單位的支出。進入20世紀90年代，中國市場化經濟體制改革的深入，體育賽事也逐步進入市場化，體育賽事的商業(yè)化和職業(yè)體育聯(lián)賽的初步形成，表明體育賽事開始了多元化的發(fā)展方向。從此體育賽事的商業(yè)屬性在市場開發(fā)的進程中充分的得到了體現(xiàn)。交易對象有有形產品（耐克產品），又有無形的產品（賽事）；還有所有權的交易和經營權交易等。從高中籃球聯(lián)賽的角度來講，有這么幾個方面來說明交易的對象和方式：1.體育賽事的消費者，包括觀眾、贊助商、電臺的轉播機構、賽事中介組織等；2.電視轉播權的出售；3.高中籃球聯(lián)賽的贊助方式和手段；4.由高中聯(lián)賽分支出的相關產品的生產和銷售。

二、高中聯(lián)賽市場調查

對市場進行多方面的調查是一個活動良好的開始，調查的方法就是從科學的角度、對有關的信息進行采集、資料的整理。然后經過細致的調查步驟挑選有意義的材料，對高中籃球聯(lián)賽市場的過去與現(xiàn)在的組織形式以及宣傳狀況進行實際的分析。都能夠為高中籃球聯(lián)賽未來發(fā)展打好堅實的市場基礎，更能夠為以后全面的策劃和組織帶來可靠依據(jù)。主要內容包括：籃球環(huán)境調查；高中聯(lián)賽相關機構調查；學生以及父母調查等；高中聯(lián)賽市場評估、預測；協(xié)調高中聯(lián)賽的相關機構。要實現(xiàn)聯(lián)賽的組織目標和策劃目的，賽事組織方首先必須對上述因素進行調查，同時了解年輕學生心里的需求和參加高中聯(lián)賽的渴望程度　。

（一）籃球環(huán)境調研

此項調查主要包括籃球總體水平和發(fā)展趨勢、籃球運動參與度、愛好程度、城市及學校對籃球運動的支持力度等因素進行研究，研究這些因素走向問題，以及對高中聯(lián)賽所選擇的城市各方面的影響，對高中聯(lián)賽賽事策劃戰(zhàn)略的影響。

（二）經濟發(fā)展情況調查

在了解到地區(qū)總體經濟水平的基礎上將消費者對耐克籃球產品的需求和高中籃球聯(lián)賽市場營銷調查整合。全面分析籃球賽事市場的供給力，籃球市場消費的規(guī)律性，為明確高中聯(lián)賽的市場定位做好充分的準備。

（三）協(xié)調高中聯(lián)賽有關機構進行調查

高中籃球聯(lián)賽組織者必須明確舉辦聯(lián)賽的基本條件，對高中籃球聯(lián)賽內部結構和賽事舉辦過程中存在問題進行深入調查。高中籃球聯(lián)賽是中國中學生體育協(xié)會和中國籃球協(xié)會主辦，對高中籃球聯(lián)賽管理制度、賽事的注意事項、參加球隊管理等都有豐富的經驗和權威。所以說對高中聯(lián)賽有關機構的調查是確保高中籃球聯(lián)賽的順利舉行重要因素。

參考文獻：

篇4

關鍵詞：贊助合同；體育賽事；沖突

中圖分類號：G80-05文獻標識碼：A文章編號：1007-3612(2008)06-0742-03

1體育賽事贊助合同與在先贊助合同的含義與沖突類型

1.1體育賽事贊助合同與在先贊助合同的含義本文的在先贊助合同指的是長期贊助合同，而只針對某一體育賽事的贊助合同則屬于短期贊助合同，與體育賽事贊助合同相比，在先贊助合同既是長期贊助合同，也是先于體育賽事贊助合同簽訂的合同。本文把這種對某一體育賽事合同有影響，并且先于體育賽事贊助合同訂立的長期贊助合同稱為在先贊助合同。而體育賽事贊助合同則是指在某次體育賽事從籌備到舉行期間，為贊助體育賽事并獲得贊助利益而簽訂的合同。在先贊助合同與體育賽事贊助合同產生沖突的主要原因在于二者在贊助利益的回報都指向同一個標的物而導致。體育賽事贊助合同與在先贊助合同常見的沖突主要有運動場地贊助沖突、運動員贊助沖突、職業(yè)聯(lián)賽贊助沖突等。

1.2體育賽事贊助合同與在先贊助合同的沖突類型

1.2.1運動場地贊助沖突現(xiàn)代的體育比賽，場地租賃成為比賽保障的重要內容之一，我們見到的體育賽事營銷做得比較好的大型綜合性賽事，都要遇到運動場地廣告贊助沖突的問題。比如六城會在武漢舉行，百威啤酒是六城會的主要贊助商，六城會的組委會答應把百威啤酒的廣告牌林立在主要比賽運動場的廣場上，而洪山區(qū)的體育場是主要比賽場地之一。如果某運動用品公司是洪山區(qū)體育場的長期贊助商，其廣告牌在合同期內就長期擺在體育場的廣場上。在六城會與百威啤酒公司的贊助合同中，為了實現(xiàn)百威啤酒的贊助利益，就要移開某運動用品公司的廣告牌，直接損害其廣告利益。當然，如果六城會能夠與洪山區(qū)體育場和某運動用品公司協(xié)商好，問題就解決了，如果不能協(xié)商好，百威啤酒可能就要放棄這項贊助方案，選擇其他可行的方案，或者是六城會的組委會可能放棄洪山體育場，而選擇其他的體育場館，當然也有可能是洪山體育場有可能為實現(xiàn)更大的賽事利益，單方面解除與某運動用品公司的贊助協(xié)議，承擔違約責任。另外像比較有影響力的相關案例有百事可樂單方面宣布退出足球甲級聯(lián)賽的贊助，除了因為聯(lián)賽的假球、黑哨、賽程的更改等原因之外，部分場次沒按合同進行全國直播、賽區(qū)沒有按合同清理賽場廣告也是其中的主要原因。

1.2.2運動員贊助的沖突運動明星的廣告效益在現(xiàn)代體育贊助熱潮中十分突出，很多只要與體育運動沾邊的企業(yè)品牌，都要選擇優(yōu)秀的運動員來作為廣告代言人。像著名的運動服裝品牌，耐克、阿迪達斯、銳步等全球知名服裝品牌，都選擇世界上最優(yōu)秀的運動員充當品牌代言人，并且一般具有長期的贊助協(xié)議。另一方面，正是有這些優(yōu)秀運動員參與體育賽事，使得體育賽事成為吸引贊助商贊助的原因。所以對運動明星贊助上，在先的贊助協(xié)議與體育賽事的贊助協(xié)議的矛盾往往體現(xiàn)得更尖銳。比如七匹狼贊助龍馬大戰(zhàn)就是經典一例。［1］ 2003年8月2日，北京工人體育場上演了令中國球迷期盼的西班牙皇家馬德里隊與中國健力寶龍之隊的比賽。由于皇馬云集了貝克漢姆、羅納爾多、齊達內、勞爾、菲戈等七大巨星，這場備受矚目的比賽吸引了中國7億電視觀眾的眼球，可謂是中國商家難得的商機。七匹狼品牌付出了400萬元的贊助費成為皇馬中國行第一場“龍馬之戰(zhàn)"的唯一指定服裝贊助品牌，擁有了皇馬球隊集體形象使用權、“2003皇家馬德里中國之旅"標識使用權和指定產品權，以及球星登長城獨家冠名權?；蜀R中國行期間，七匹狼在媒體上刊登的廣告是七位巨星的大幅照片，畫面上打出了七匹狼的廣告語――“七匹狼男裝，相信自己，相信伙伴"。但是令人啼笑皆非的是，這七位巨星身著的竟然是阿迪達斯的運動服。

很多文章在評論七匹狼案例的時候，一般都是從贊助策略的角度去評析失敗的原因。而實際上這一案例體現(xiàn)的也是在先的長期協(xié)議與體育賽事的短期協(xié)議之間的矛盾。阿迪達斯是皇馬的長期贊助商，除非皇馬有明確的協(xié)議承諾在某些場合不穿阿迪達斯的服裝，否則皇馬很難為了賽事組織者的利益而放棄履行阿迪達斯的協(xié)議。

耐克公司對喬丹等籃球巨星的贊助也存在類似的案例。［2］1992年巴塞羅那奧運會上，職業(yè)運動員獲準參加奧運會。美國奧委會組織了強大的籃球明星陣容參與奧運會的籃球比賽。銳步公司成為了美國奧委會的贊助商，贊助的回報權益中要求美國的奧運冠軍上奧運領獎臺時必須穿該品牌的衣服。喬丹、約翰遜等人對耐克公司非常忠誠，仍然要求穿著耐克服裝上領獎臺，而銳步公司則提出強烈抗議。這一事件引起了美國球迷對耐克公司的申討，并在喬丹等人披著國旗，遮住銳步公司的服裝，露出耐克服裝標志的鬧劇中收場。

明星運動員耀眼奪目的廣告效應光環(huán)決定了他們的商業(yè)價值，他們既是商家追逐的廣告商機，同時也是各種贊助矛盾匯集的焦點。所以明星運動員存在在先贊助協(xié)議，是體育賽事贊助中尤其應該注意的問題。

1.2.3職業(yè)聯(lián)賽贊助合同沖突職業(yè)聯(lián)賽是體育賽事商業(yè)化運作的主要對象，是衡量一個國家或地區(qū)體育運動職業(yè)水平的重要標志。在職業(yè)聯(lián)賽的商業(yè)化運作中，涉及到多方的利益，既有聯(lián)賽的整體利益，也有職業(yè)俱樂部的利益，還有職業(yè)運動員的個人利益等，所以對職業(yè)聯(lián)賽中不同利益主體的贊助，都應該關注在先協(xié)議所涉及的利益條款，否則容易造成合同糾紛，甚至導致合同中止或者無效的不利后果。

紅牛飲料對深圳職業(yè)足球俱樂部的贊助就是典型一例。［3］中國足協(xié)與福特寶簽訂了長期的職業(yè)足球聯(lián)賽商業(yè)開發(fā)的合作協(xié)議，福特寶公司根據(jù)協(xié)議擁有飲料贊助等排他性的獨家市場開發(fā)的權利，并把對整個職業(yè)聯(lián)賽的飲料贊助計劃賣給了百事可樂。不知情的紅牛公司與深圳健力寶隊簽訂了贊助協(xié)議，在深圳健力寶隊比賽的主場進行贊助。百事可樂知情后，對福特寶公司提出抗議，最后由足協(xié)出面協(xié)調，紅牛飲料公司與深圳健力寶隊的贊助協(xié)議最后不了了之。

2在先贊助合同與體育賽事贊助合同的沖突產生原因

2.1賽事資源的有限性與商家贊助需求的無限性之間存在矛盾在體育賽事的市場開發(fā)中，經常吸引贊助商贊助的原因，關鍵在于體育賽事有激烈對抗的精彩比賽、有明星運動員的積極參與，有高質量的體育賽事電視轉播、有關心比賽的眾多現(xiàn)場觀眾與電視觀眾。只要體育賽事具備上述條件，不同行業(yè)的企業(yè)商家都可能有意愿與體育賽事產生某種聯(lián)系，利用體育賽事的平臺展示其企業(yè)品牌形象，提高其知名度。企業(yè)商家的這種營銷愿望經常使體育賽事突然間成為贊助市場上的寵兒。

與商家對體育贊助的需求相比，體育賽事可進行贊助的資源卻是有限的。這種有限主要體現(xiàn)在2個方面：1) 資源本身是有限的，在體育賽事贊助中，常被贊助商贊助的對象主要是賽事的冠名權、賽事的廣告權等一系列權益，與商家無限的商業(yè)需求而言，確實是極其有限的。2) 現(xiàn)代體育賽事贊助的經營模式也是導致贊助對象成為稀缺資源的原因。從1984年洛杉磯奧運會開始，排他性的獨家贊助權益回報成為體育賽事吸引贊助商的主要理念。［4］體育賽事贊助的排他性使得同行業(yè)的商家有且只有一家有機會獲得體育賽事的贊助權益。

2.2在先贊助合同與體育賽事贊助合同的利益主體不一致對體育賽事贊助產生影響的在先贊助合同，事先占用了一部分體育賽事資源，與體育賽事贊助合同中涉及的體育資源存在沖突。在先贊助合同也是以體育資源作為贊助對象的合同，而這些體育資源出現(xiàn)在體育賽事中以后，很可能成為其他贊助商贊助體育賽事的原因。這樣就容易導致在先贊助合同占用的體育賽事資源與體育賽事贊助權益產生沖突。2.3體育賽事贊助合同與在先贊助合同的履行方式上存在沖突體育贊助的排他性權利主要是針對同行業(yè)的贊助商而言的。所以令在先贊助合同與體育賽事贊助合同產生沖突的原因在于前后兩個合同屬于同行業(yè)的贊助商，前后兩個合同的標的基本相同，從而導致合同的主要履行方式上產生了沖突。這種沖突主要表現(xiàn)在履行的時間、地點和履行方式上。比如在先贊助合同是某運動服裝企業(yè)贊助某明星運動員的合同，要求該運動員在贊助期間所有出席的公眾場合都要穿上該品牌的服裝，那么這個合同的履行時間是贊助期間，履行地點是贊助期間出席的公眾場合，履行的方式是穿上該品牌的服裝。而與此產生沖突的體育賽事贊助合同的履行時間是該運動上領獎臺的時間，履行的地點是比賽的領獎臺，履行方式是穿該贊助商的品牌服裝。我們可以從中看出，在履行時間和地點上，前者包含后者，在履行方式上，前者與后者相同，所以前者與后者的關系是包含與被包含關系，而兩者的利益取向卻不一樣，所以在履行的方式上存在著沖突。

在先贊助合同與體育賽事贊助合同產生沖突的原因很多，但主要原因在于體育賽事有限的贊助資源與贊助商無限的贊助需求之間存在矛盾，其次在先贊助合同與體育賽事贊助合同的利益主體存在沖突，最后在先贊助合同與體育賽事贊助合同在履行方式上也沖在沖突。

3體育賽事贊助合同與在先贊助合同沖突的預防策略

3.1被贊助方避免贊助沖突常見的預防措施對于體育賽事贊助合同的被贊助方，預防合同沖突是其應盡的義務。了解自身的賽事資源，了解自身的溝通能力、了解自身在體育賽事中的權利義務、了解體育賽事贊助合同涉及第三方利益時，是否存在在先的贊助合同等等都是被贊助方應該考慮的問題。為了吸引贊助者對賽事的關注，被贊助方一般會采取一些措施來保障贊助權益回報。比如奧運會為了保障TOP計劃的順利實施，為了保護奧運會的贊助商權益的實現(xiàn)，要求參賽運動員和運動隊在一定時期內不準簽訂與賽事組織方贊助商沖突的合同。這一規(guī)定，不僅預防了在先贊助協(xié)議對奧運贊助計劃能產生的沖突，而且在一定程度上預防了隱性營銷帶來的隱患。［5］

針對運動場地可能出現(xiàn)的在先贊助合同問題，賽事組織方一般在合同中會要求運動場地所有權人在比賽期間拆除所有與比賽無關的廣告，并給予相應的賠償。如第六屆城市運動會中對所征用、租賃的場地可能出現(xiàn)與比賽沖突的贊助廣告，由市政府出面協(xié)調，選擇具有等值價位的廣告地段作為原來場地贊助商的損失補償。

作為參與體育賽事過程中的其他主體，在避免贊助合同沖突方面，也進行了一些風險防范措施，如俱樂部（運動隊）為了預防在先的贊助協(xié)議可能對俱樂部整體贊助計劃可能產生的沖突，與運動員簽訂工作協(xié)議時，就明確要求運動員上報其以前簽訂的贊助協(xié)議，同時要求運動員以后不能簽訂與俱樂部整體贊助相沖突的協(xié)議。3.2贊助方的注意義務能積極預防沖突盡管被贊助方在吸引贊助時，會采取一些預防沖突的措施，但是對贊助方而言，預先對贊助事項進行調查研究，是制定贊助計劃的基礎。一些長年進行體育賽事贊助的跨國公司，專門成立了實施體育贊助營銷的部門來應對體育贊助中的特殊問題。我國的公司企業(yè)對體育的贊助正處于發(fā)展期，既可能收益很大，也可能面對很多陷阱。所以，在開展賽事贊助前，進行相關的調查研究是十分必要的，也是預防贊助風險的重要措施。

在調查研究中，首先應詳細了解被贊助方合同主體資格是否適格。體育賽事合同的被贊助方必須具有合法的主體資格，合同才能成立且有效。很多地方立法就對接受贊助的賽事組織機構進行了規(guī)定?！蛾兾魇◇w育競賽管理辦法》第十條：體育競賽經準予登記后,始可進行廣告宣傳、出售門票、接受贊助和收取報名費。［6］《黑龍江省體育競賽管理規(guī)定》第十六條：體育競賽經批準并辦理有關手續(xù)后,方可出售門票、接受贊助和收取報名費。［7］《常德市體育經營活動管理辦法》第十五條：各項體育經營活動的廣告,應當按照國家廣告管理的規(guī)定辦理審批手續(xù)。［8］《青島市體育競賽管理辦法》第十七條：體育競賽經準予登記后,方可進行廣告宣傳,接受贊助和收取報名費。這些規(guī)定對接受贊助一方的主體資格提出了要求，必須是體育競賽經準予登記后，賽事組織方才具有接受贊助，進行商業(yè)開發(fā)的權利。在此之前簽訂的合同因主體不適格而無效。所以體育賽事贊助合同的被贊助方的主體資格適格是合同成立的先決條件。

其次，必須了解被贊助方賽事資源的權屬。哪些賽事資源是被贊助方直接能處分的，哪些賽事資源是需要第三方同意的，哪些賽事資源是被贊助方無權處分的。這些賽事資源的權屬特點決定了合同能否成立生效以及合同的履行方式。另外被贊助方對這些賽事資源的處分受哪些方面的制約，是否存在在先贊助合同的制約、法律法規(guī)的制約、被贊助方的身份制約等因素也是需要了解的。

再次，必須了解賽事贊助合同可能要涉及到的在先贊助協(xié)議。如果體育賽事贊助涉及到第三方，那么必須考慮到與贊助合同相關的贊助回報事項中，第三方是否存在在先贊助合同。但是如果存在在先贊助合同，就要考慮在先贊助合同所規(guī)定的贊助權益回報是否與體育賽事贊助合同的贊助權益內容存在沖突，如果存在沖突，就可能需要修改相關內容，或者改變贊助的策劃。

3.3合同條款的防范是預防沖突的關鍵合同雙方對贊助事項可能產生風險的防范必須落實在有效的合同條款中，合同對雙方權益的保障功能、風險防范功能以及糾紛解決功能才能發(fā)揮作用。評價合同內在質量的要素包括主體資格的合法性、約定內容的合法性、合同條款的實用性、權利義務的明確性等方面。主體資格與約定內容的合法性決定合同是否能夠成立并生效，所以贊助雙方對相對方主體資格的合法性以及贊助事項合法與否直接決定了賽事贊助合同是否成立有效，是合同防范風險的第一個考慮因素。

合同條款的實用性需要合同雙方根據(jù)贊助目的和現(xiàn)狀進行合理的前瞻，并在交易所需的基本條款之外，對可能發(fā)生的問題約定合同的細節(jié)以及違約條款，以便實現(xiàn)合同雙方的贊助目的，維護合法權益。所以在合同條款中，根據(jù)贊助事項可能因在先贊助合同的存在而出現(xiàn)的風險設定特定的條款，根據(jù)對方違約的可能性設定責任，以及違約發(fā)生后的糾紛解決方式等。合同越具有預見性，則考慮問題就會越周全，并越有可能避免糾紛的產生，所以即使存在在先贊助合同，具有預見性、實用性的合同條款也將預防風險，將損失降到最低。

權利義務的明確性不僅需要合同權利義務約定的全面性，還需要解決約定內容的可識別性，特別是約定的義務可識別性和違約可識別性。在體育賽事贊助合同中，需要贊助合同雙方的義務履行的時間、方式都需要特別約定，特別是義務主體的可識別性方面，贊助權益的保障，必須是被贊助方，被贊助方必須全面保障贊助方權益的實現(xiàn)，而不能由第三方代勞，否則因在先贊助合同的存在，贊助方的權益根本無法保障。在違約的可識別性上，因為違約承擔責任是法定的，合同約定“任何一方違約均須依法承擔違約責任"實際上沒有多大意義，只有明確約定贊助合同雙方可識別的違約行為，以及具體的違約承擔的責任，才能受到法律的保護。

4結語

體育賽事贊助合同與在先贊助合同的沖突是體育賽事商業(yè)開發(fā)中常見的合同法律問題，主要沖突的類型有運動場地贊助沖突、運動員贊助沖突、職業(yè)聯(lián)賽贊助沖突等，產生沖突的原因主要在于賽事資源的有限性與商家利益需求的無限性，以及體育賽事贊助合同與在先贊助合同在利益主體的不一致性與合同標的履行方式的一致性存在矛盾造成的。為了預防體育賽事贊助合同與在先贊助合同的沖突，不僅需要賽事被贊助方采取積極的預防措施，贊助方履行積極的注意義務，而賽事贊助合同雙方簽訂合法、使用、明確的合同是預防沖突，避免風險的最關鍵因素。

參考文獻：

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［4］ 劉清早.體育賽事運作管理［M］.北京：人民體育出版社，2006，8.

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篇5

Abstract: Through the construction of supply chain of Chinese professional basketball league, this paper analyzes the specific formation and form of expression of the performance rights of Chinese professional basketball league. At the same time this paper analyzes the final property ownership of the performance rights of Chinese professional basketball league from three aspects of economics, copyright law, the incomplete contract theory. China's professional basketball league aims to have an intuitive, comprehensive understanding on the property ownership of the performance rights of Chinese professional basketball league and protect the legal rights of professional basketball players, coaches, and professional basketball club.

關鍵詞:中國職業(yè)籃球聯(lián)賽;表演權;產權;供應鏈

Key words: Chinese professional basketball league;performance rights;property rights;supply chain

中圖分類號:F252文獻標識碼:A文章編號:1006-4311(2010)34-0014-02

0引言

中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽無論是聯(lián)賽的規(guī)模、管理、運作和受關注程度都堪稱是中國最好最規(guī)范的職業(yè)聯(lián)賽,同時也是亞洲地區(qū)水平最高的籃球聯(lián)賽。在當前中國的職業(yè)體育賽事中,中國職業(yè)籃球聯(lián)賽可謂是市場化程度和職業(yè)化程度最高的職業(yè)賽事。中國職業(yè)籃球聯(lián)賽是多家職業(yè)籃球俱樂部之間的聯(lián)合,涉及到組織者、管理者、供應商、制造商、顧客等多群體之間的利益關系。中國職業(yè)籃球聯(lián)賽自職業(yè)俱樂部成立的第一天起,“錢”就是聯(lián)系俱樂部管理者與職業(yè)運動員的最緊密的因素,這符合職業(yè)俱樂部的規(guī)律,但與企業(yè)相比,體育職業(yè)俱樂部在管理和經營方面受到了多方的制約,使得中國尚難出現(xiàn)獨立于地方行政體制之外的、完全由投資者掌控的職業(yè)體育俱樂部。筆者在本研究中引入供應鏈管理理論,通過對中國職業(yè)籃球聯(lián)賽供應鏈的構建,可以從整體上對中國職業(yè)籃球聯(lián)賽表演權的具體表現(xiàn)形式有種直觀的認識。同時可以從經濟學、著作權法和不完全合同理論三個視角來分析中國職業(yè)籃球聯(lián)賽表演權的最終歸屬。

1供應鏈視角下中國職業(yè)籃球聯(lián)賽表演權解析

1.1 中國職業(yè)籃球聯(lián)賽供應鏈的構建

1.1.1 中國職業(yè)籃球聯(lián)賽供應鏈的概念從本質上講,我國的職業(yè)籃球聯(lián)賽是一種以行政型職業(yè)體育聯(lián)盟為組織形式的聯(lián)賽。所謂行政壟斷型職業(yè)體育聯(lián)盟,就是指由我國體育行政部門以及具有準政府性質的體育協(xié)會(項目中心)負責組織、管理和經營,由職業(yè)體育俱樂部參與的關于職業(yè)體育聯(lián)賽的一種管理模式[1]。我國的職業(yè)籃球聯(lián)賽主要是由兩個利益主體構成:中國籃球運動管理中心和中國職業(yè)籃球俱樂部。中國職業(yè)籃球聯(lián)賽供應鏈是指在中國政府的委托授權下,由國家體育總局中國籃球運動管理中心組織,在CBA聯(lián)賽委員會的管理下,在中籃盈方合資公司的經營下,以中國職業(yè)籃球俱樂部為核心企業(yè),通過對信息流、物流、資金流的控制,生產和流通中國職業(yè)籃球聯(lián)賽這一特殊產品過程中所涉及的供應商、投資商、贊助商、廣告商、電視轉播機構及相關媒體、CBA品牌運營商以及最終用戶等多利益相關群體組成的供需網(wǎng)絡價值鏈。

1.1.2 中國職業(yè)籃球聯(lián)賽供應鏈的結構模型圖中國職業(yè)籃球聯(lián)賽供應鏈的結構模型,如圖1所示。

中國的職業(yè)籃球聯(lián)賽當前處在國家體育體制改革的轉型期,仍具有明顯的行政指令性色彩,中國的職業(yè)體育聯(lián)盟屬于行政壟斷型的組織形態(tài)。

圖1顯示,職業(yè)籃球球俱樂部的產品是以籃球競賽表演為中心的,生產活動主要以人力資源的開發(fā)為主。具體是:投資方提供場地、器材、運營資本和擁有操作性知識的生產者;教練生產競賽產品、勞動力商品,通過人力資源開發(fā)進行擴大再生產;管理人員開發(fā)比賽衍生產品,使俱樂部資源價值最大化;運動員是商品生產者也可以作為商品買賣。形成兩種契約關系:投資者與其人的關系(委托――);人與雇員的關系(雇傭――被雇傭)。各種要素資源最終統(tǒng)一于俱樂部這一管理性框架中。[2]建立俱樂部,就是通過這種制度形式提高資源的利用率,使資源增值,從而滿足各種利益主體的需求。

1.2 供應鏈視角下中國職業(yè)籃球聯(lián)賽表演權的具體體現(xiàn)在新制度經濟學視角下,職業(yè)籃球俱樂部就是一個以人力資源為主的多種要素的契約結合體。從圖1可以看出,中國職業(yè)籃球聯(lián)賽是多家職業(yè)籃球俱樂部之間相互競爭形成的,它是運動員競技能力和教練員智慧的結晶。由于俱樂部與運動員和教練員之間存在契約關系,因此,我們講職業(yè)籃球俱樂部才是職業(yè)籃球市場的主體,它們之間的競爭使得中國職業(yè)籃球聯(lián)賽的表演權得以形成。

中國職業(yè)籃球聯(lián)賽的表演權是一種無形產權,因消費群體的需求而產生價值。它是職業(yè)籃球運動員的競技能力、教練員指揮藝術、裁判員執(zhí)法水平、球隊技戰(zhàn)術發(fā)揮的綜合體現(xiàn),是針對比賽雙方而言的。也就是說職業(yè)籃球運動員、教練員、裁判員是表演者,最終服務對象是觀眾。在現(xiàn)實狀態(tài)下,通過比賽門票、電視轉播權、贊助和廣告、聯(lián)賽衍生品經營開發(fā)等表現(xiàn)出來。

2中國職業(yè)籃球聯(lián)賽表演權的產權歸屬

中國職業(yè)籃球聯(lián)賽表演權的產權歸屬主要從兩個方面來分析。

2.1 職業(yè)籃球聯(lián)賽表演權的初始產權歸屬根據(jù)《中華人民共和國體育法》以及中國籃球協(xié)會的相關章程規(guī)定,中國籃管中心是職業(yè)聯(lián)賽的唯一合法建立者,這是法律賦予中國籃球協(xié)會的法定權力,它應該擁有職業(yè)籃球聯(lián)賽賽制的產權。對于各個職業(yè)籃球俱樂部來說,他們是職業(yè)聯(lián)賽的參與者。正是在他們的參與下,才有了職業(yè)籃球聯(lián)賽的比賽活動,圍繞聯(lián)賽衍生出諸多商務經營活動,聯(lián)賽由此產生價值。聯(lián)賽的價值在于比賽本身,只有職業(yè)籃球運動員向觀眾提供了比賽,才會產生“注意力經濟”,職業(yè)籃球聯(lián)賽的無形產權的價值才能產生。從經濟學的角度分析,提供比賽這一勞務的運動員是歸屬各個職業(yè)籃球俱樂部的,此外舉辦賽事所需的相關費用也是由俱樂部提供的,而籃協(xié)是沒有任何投資的。因此,各個職業(yè)籃球俱樂部應該擁有組成聯(lián)賽的各場比賽的產權。通過以上分析,中國籃協(xié)和各職業(yè)籃球俱樂部共同擁有職業(yè)籃球聯(lián)賽整體表演權的產權,他們是職業(yè)籃球聯(lián)賽整體無形資產的初始產權的擁有者,屬于共有產權的范疇。

2.2 職業(yè)籃球聯(lián)賽表演權的最終產權歸屬

2.2.1 經濟學視角初始產權歸誰,并不表示最終產權就一定歸誰,從經濟學的角度看,任何一項權利應該歸誰所有都有一個判斷的標準。著名經濟學家巴澤爾教授認為,資產屬性的產權往往落入那些最傾向于影響該資產屬性所能產生的收入流(即交易價格)的人手中。[3]根據(jù)巴澤爾教授的觀點,中國籃協(xié)和職業(yè)籃球俱樂部之間誰對職業(yè)聯(lián)賽無形資產所能產生的收入流的影響越大,誰就應該是最終的產權擁有者。中國籃協(xié)是職業(yè)籃球聯(lián)賽的主辦者,而且對聯(lián)賽進行監(jiān)督和管理,各職業(yè)籃球俱樂部是聯(lián)賽的投資者。此外,聯(lián)賽無形資產所能產生的收入流在一定程度上取決于聯(lián)賽的水平和聯(lián)賽的影響力,為此,俱樂部通過投資,進行球隊的梯隊建設、教練員的聘請執(zhí)教、球員的交易等,對提升聯(lián)賽的價值起了重要的作用。根據(jù)上述分析,可以看出,中國職業(yè)籃球聯(lián)賽中,俱樂部對聯(lián)賽無形資產所能產生收入流的影響更大一些。因此,中國職業(yè)籃球聯(lián)賽無表演權的最終產權應該歸屬各職業(yè)籃球俱樂部所有。

2.2.2 著作權法視角從著作權的角度分析,《中華人民共和國著作權法實施條例》第2條的規(guī)定:著作權法所稱作品,是指文學、藝術和科學領域內具有獨創(chuàng)性并能以某種有形形式復制的智力成果。[4]筆者認為,中國職業(yè)籃球聯(lián)賽具有藝術作品的相關特征,運動員通過合理使用籃球的相關技術手段,相互間肢體的配合、協(xié)作,來給觀眾奉獻籃球比賽這一特殊表演作品,它是集體特色的一種體現(xiàn),具有獨創(chuàng)性、技藝性、智力性,比賽結果不確定性等價值。它應該具有體育競賽表演權,屬于運動員的合法權益,應該受《著作權法》保護。同時,相關媒體可以錄音錄制整個表演過程,傳播相關信息。這一產品只能通過多支球隊之間的相互競爭和團隊協(xié)作才能產生。因為現(xiàn)代社會的需求,導致其價值的產生,具體表現(xiàn)為電視轉播權的有償性,它應屬于對運動隊擁有使用權和支配權的各職業(yè)籃球俱樂部。體育法領域專家于善旭教授的觀點:[5]根據(jù)《羅馬公約》,可以將體育賽事轉播權分為兩類,一是作品表演者權,二是非作品表演者權,統(tǒng)稱體育競賽表演者權;擴大表演者權的保護范圍,對包括體育競賽表演者在內的勞動者的勞動成果予以平等保護,可直接在立法中將其稱為“體育賽事表演者權”,從而將其性質明確界定在表演者權的范疇。

2.2.3 不完全合同理論視角根據(jù)Gross-Hart-Mcor的不完全合同理論,產權的重要性來自合同的不完全性。因為人們不可能事先預料到未來所有可能出現(xiàn)的情況;或者即使預料到了,也不可能寫出來;或者,即使寫出來了,也由于法院無法證實和監(jiān)督成本太高而無法執(zhí)行。當合同中未預料到的事情出現(xiàn)時,誰說了算?這就是所謂的“剩余控制權”,或者所有權問題。該理論認為,控制權只能通過對物質資產的控制才能實現(xiàn)。[6]中國職業(yè)籃球的物質資本的投資者是各俱樂部的出資企業(yè)和個人,他們理所應當成為中國職業(yè)籃球的所有者,享有中國職業(yè)籃球的“剩余控制權”。

2.3 中國職業(yè)籃球聯(lián)賽表演權歸屬問題產生的原因從我國職業(yè)籃球的所有權現(xiàn)狀來看,中國籃球管理中心事實上是以中國職業(yè)籃球的所有者的身份出現(xiàn)的,《中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽委員會章程》中明確規(guī)定,中國籃協(xié)依法擁有聯(lián)賽的所有權,擁有聯(lián)賽標識等聯(lián)賽知識產權的所有權[7]。但這種所有權安排隱含著理論上的不合理性。中國籃球運動管理中心之所以成為中國職業(yè)籃球的所有者,依靠的是其行政權力、長期在計劃經濟體制下形成并沿革下來的權威以及作為中國職業(yè)籃球的發(fā)起者的身份。所有這些資本都屬于無形資產,并不具有物質資本的屬性。依據(jù)不完全合同理論,中國籃球管理中心擁有中國職業(yè)籃球的“剩余控制權”,成為中國職業(yè)籃球的所有者必然會產生經濟上的低效率。出現(xiàn)這種違背不完全合同理論的原因與中國職業(yè)籃球產生的歷史背景有很大的關系。

3結論和建議

3.1 我國的職業(yè)籃球聯(lián)賽是一種以行政型職業(yè)體育聯(lián)盟為組織形式的聯(lián)賽,主要是由中國籃球運動管理中心和中國職業(yè)籃球俱樂部兩個利益主體構成。中國職業(yè)籃球聯(lián)賽供應鏈是由多利益相關群體組成的供需網(wǎng)絡價值鏈。

3.2 中國職業(yè)籃球聯(lián)賽的表演權是一種無形產權,因消費群體的需求而產生價值。它是職業(yè)籃球運動員的競技能力、教練員指揮藝術、裁判員執(zhí)法水平、球隊技戰(zhàn)術發(fā)揮的綜合體現(xiàn),是針對比賽雙方而言的。在現(xiàn)實狀態(tài)下,通過比賽門票、電視轉播權、贊助和廣告、聯(lián)賽衍生品經營開發(fā)等表現(xiàn)出來。中國職業(yè)籃球聯(lián)賽要使其表演權保值增值,必須加大對職業(yè)運動員的培養(yǎng)力度,積極拓寬培養(yǎng)渠道;同時加強對職業(yè)運動員、裁判員和教練員等的職業(yè)道德和價值觀教育。

3.3 中國籃協(xié)和各職業(yè)籃球俱樂部共同擁有職業(yè)籃球聯(lián)賽整體無形資產的初始產權,屬于共有產權的范疇。但從經濟學、著作權法和不完全合同理論角度分析,中國職業(yè)籃球俱樂部應當成為中國職業(yè)籃球的所有者,享有中國職業(yè)籃球的“剩余控制權”,包括表演權。中國籃球運動管理中心要轉變職能,確立“服務至上觀”,給予俱樂部更多的經營權和管理權,調動俱樂部發(fā)展和投資建設的積極性,同時引導和扶持更多的社會力量參與籃球運動和發(fā)展籃球事業(yè)。

參考文獻:

[1]李南筑,袁剛編著.體育賽事經濟學[M].上海:復旦大學出版社,2006.8:266-285.

[2]顧晨光.中國職業(yè)足球俱樂部聯(lián)盟建立的必要性[J].體育學刊,2006,13(5):124-128.

[3]李南筑,袁剛編著.體育賽事經濟學[M].上海:復旦大學出版社,2006.8:217-219.

[4]中華人民共和國國務院.中華人民共和國著作權法實施條例,2002.09.15.

[5]于善旭等.我國體育無形資產法律保護的研究[M].北京:北京體育大學出版社,2009.2:104-132.

篇6

【關鍵詞】籃球 競賽 制勝系統(tǒng) 要素

【中圖分類號】G841 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2015）23-0129-02

眾所周知，不管何類體育競賽，不管是個體還是集體的，最基本、最直接的目的就是為了獲取比賽的勝利。比賽中需要充分利用規(guī)則，使運動員的體能、技術、戰(zhàn)術、心理和智能有效的發(fā)揮到最佳水平，最大限度地發(fā)揮己方特長和優(yōu)勢，從而達到制約對手及獲取勝利的目的。也就是指參賽各方都會以不同形式構建出本方獨特的制勝系統(tǒng)，比賽的勝利與失敗實際上就是兩個不同制勝系統(tǒng)之間整體效應的對抗。特別是對競技籃球項目來講，由于項目本身對集體協(xié)作的高要求、攻防的快速轉換以及身體對抗的高強度和高對抗性等特點，競賽的勝負關系主要表現(xiàn)為整體制約與整體反制約在各個不同的時間和空間的實施效果，同時這種關系實際上在訓練和比賽的全過程都存在，并受到多方面因素的影響。這就需要對制勝系統(tǒng)的整體及其影響因素有一個全面的分析和明確的把握，就其競賽制勝的主體要素來講，包括球隊管理要素、教練員要素以及運動員要素三個方面；客體要素包括信息要素、規(guī)則要素和科研要素。從主體要素和客體要素對籃球制勝系統(tǒng)展開深入分析研究，對訓練和比賽都具有重要的應用價值和指導意義。

一 主體要素對制勝系統(tǒng)的影響

1.管理要素在籃球競賽制勝系統(tǒng)中的重要作用

就諸多管理因素而言，首當其沖的是對目標決策的分析與論證，合理的籃球比賽決策是為了球隊能夠取得比賽勝利，而制定的策略和方法。是依據(jù)嚴格的決策要素和現(xiàn)實情況，進行的科學的決策，首先是對比賽信息的收集和掌握；然后再具體分析自己球隊的實際情況，給球隊指明方向，并制定切實可行的競賽目標，同時采用強有力的激勵機制，激勵球隊為實現(xiàn)目標而奮斗。因此，管理要素的核心就是決策的正確性以及實施的堅定性，良好的決策因素對籃球比賽的勝利起著非常重要的作用。

有了科學合理的決策以后，制定切實可行的比賽方案則是管理因素的具體體現(xiàn)。方案是指為實現(xiàn)目標所制定的活動計劃，傳統(tǒng)意義上方案要素的價值是指它所具有的作用、效果、意義等。作為籃球比賽取勝決策的方案依據(jù)，在制勝原理的基本要求前提下，為了能夠實現(xiàn)競賽目標，并結合球隊的情況，制定出符合自身技、戰(zhàn)術風格，并根據(jù)這種風格的進行隊員和教練組的搭配。只有這些方案都得到了科學的制定，才能在訓練和競賽中發(fā)揮充分的作用。

2.教練員要素對籃球比賽制勝系統(tǒng)的影響

研究表明，在籃球競賽制勝系統(tǒng)的教練員要素中，根據(jù)實戰(zhàn)的需要科學訓練的能力最重要，球隊的戰(zhàn)術思想，技、戰(zhàn)術風格，都是教練員有計劃、有目的、有意識的實施于訓練，通過運動員的主動內化而形成的。一個球隊的技術風格的形成，需要經過了多年的訓練，而且形成的原因是多方面的，其中最重要的是根據(jù)本隊的實際情況發(fā)揮優(yōu)勢而形成。一些球隊雖然在技戰(zhàn)術上有自己的特點，但不具備與眾不同的、穩(wěn)定的某些獨特的技術，比賽作風不過硬和比賽經驗不足，這些都不能很好地形成自己獨特的風格。

其次是對教練員管理能力、指揮能力、制訂競賽預案能力、職業(yè)道德、賽（練）后總結的能力和指揮比賽風格等因素。大賽前的準備工作好壞對運動員或運動隊競賽取勝有著至關重要的作用。教練員不僅應提前制定比賽預案，要有防范措施，還要具備應對突發(fā)事件的方法和能力。更重要的是，在比賽過程中，根據(jù)競賽預案對隊員進行指揮，并根據(jù)賽場的多變，合理調整陣容，并具有流暢的表達能力，敏銳的判斷、思維能力，合理布置技、戰(zhàn)術的能力?；@球教練員要學會克制自己的情緒，正確對待比賽的成敗。

3.運動員要素對籃球比賽制勝系統(tǒng)的影響

兩只球隊比賽，實際上就是兩個不同的制勝系統(tǒng)之間整體發(fā)揮程度的較量。運動員作為制勝系統(tǒng)的直接實施者，在臨場比賽中的發(fā)揮是比賽獲勝最重要的影響因素。要想在比賽中取勝，一切準備訓練都必須以提高運動員競技水平這一目標出發(fā)，而運動員競技水平的高低，受到多方面因素的影響。有研究表明，運動員主體要素主要指個人競技能力，主力隊員配備最為重要，其次是集體配合、特長隊員，再次是集體凝聚力、球星作用、意志品質，自我控制能力、傷病情況、替補隊員配備等。不同運動員在場上所處的位置不同，其要求的競技能力也有所不同，作為發(fā)動進攻及控制全場關鍵的控球后衛(wèi)，不僅要有好的判斷力，冷靜穩(wěn)重，還要培養(yǎng)速度和靈活性；得分后衛(wèi)鋒衛(wèi)職能兼具，既具有強大的攻擊能力，又能協(xié)助控球后衛(wèi)控制進攻節(jié)奏；小前鋒是投手，得分是他主要目的，擔任該角色的球員要具備非常好的手感和投籃命中率；大前鋒要有居中策應的能力，是它活動的主要領域，所需的體型是高大威猛，爆發(fā)力、平衡力、耐沖撞能力強的隊員；中鋒是本隊個子最高的球員，一定要能保護好籃下，對判斷能力和協(xié)防能力要求比較高。

二 客體要素對制勝系統(tǒng)的影響

1.獲取全面信息要素是制勝的前提

俗話說，“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，在競技體育中，了解對手的各種信息對制定決策有著重要的作用。本方信息的封閉，及虛假信息的，對對方在一定程度上會起到干擾作用。在競技籃球信息要素中，對賽前信息和賽中信息的掌握最為重要，其次是賽后信息。在運動競賽日益激烈的今天，對對方信息充分掌握，就是在競賽前有充分的應對策略。對我方信息的保密，包括賽前封閉訓練和向外發(fā)送虛假信息等在一定程度對對手起到一定的負作用。在賽前進行針對性的模擬比賽以及對觀眾、裁判員的了解，有利于隊員很好地適應比賽。同時在比賽中運動員也會受到對方運動員、教練員、裁判員及觀眾的影響，這些影響因素在一定程度上也會對比賽結果有一定的影響。有效地收集賽后信息是為新決策的制定打下基礎，包括每場比賽后的信息和賽會結束后的信息。

2.熟悉、適應和利用規(guī)則要素是制勝保障

規(guī)則是參賽各方都必須遵守的行為規(guī)范和技術規(guī)范，是保證競賽公平、公正進行的準則。在規(guī)則要素中，對規(guī)則的有效解讀最為重要，其次是對規(guī)則的適應，然后是充分利用規(guī)則。

現(xiàn)代競技籃球已趨向于在對抗中利用規(guī)則去比技術、比戰(zhàn)術，比體能、比作風，比意識、比智慧，比心理、比素質。為此，教練員和運動員都必須認真學習和研究比賽規(guī)則以及裁判方法，特別是對規(guī)則的精神要有深刻的領會，對臨場裁判執(zhí)法尺度的準確把握。要想在競賽中制勝，不僅僅要求對規(guī)則進行細致的解讀，還要在一定的條件下充分利用規(guī)則，才能提高自己球隊的成績。隨著籃球運動的不斷發(fā)展，籃球規(guī)則也不斷變化，這就要求教練員和運動員對規(guī)則的理解要快，對裁判執(zhí)法的適應也要快。只有如此，才能使制勝系統(tǒng)的整體效應得到高質量、高效率的發(fā)揮，從而獲得滿意的競賽效益。

3.把握和應用科研要素是制勝的有利條件

隨著社會的不斷發(fā)展、科技的不斷進步，以及體育科技越來越多地應用在實戰(zhàn)中，現(xiàn)代籃球運動已有新的變化，已不再停留在運動員技、戰(zhàn)術的對決，同時也涉及其他領域的競爭，其中就有科技應用要素的競爭。在科研要素中，科技水平占絕對優(yōu)勢?？茖W研究是人們能動地認識客觀世界，探索客觀真理的實踐活動。它的任務是揭示各種錯綜復雜現(xiàn)象內部隱蔽的必然聯(lián)系和規(guī)律，并探討運用這些規(guī)律的途徑?，F(xiàn)代籃球競賽借助高科技對球隊進行訓練、挖掘潛能，并且競賽借助科學技術對比賽進行監(jiān)督，為創(chuàng)造優(yōu)異成績和良好的比賽環(huán)境提供良好條件。

三 結束語

籃球比賽制勝系統(tǒng)的組成因素中，制勝決策和管理是開展制勝實施的重要組成部分，教練員要素以及運動員因素是制勝的基本條件和依據(jù)，而這些又受諸多客觀因素的影響和制約?；@球競技制勝系統(tǒng)需要多方密切配合才能正常運行。因此，在籃球運動的訓練和比賽中，要充分的利用和協(xié)調好這一系列要素的關系，使它們的合力能夠最大化，這樣才能最大限度地保證比賽的勝利。

參考文獻

[1]劉玉林.現(xiàn)代籃球運動研究[M].北京：北京體育大學出版社，2006

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一、研究目的

我國自治區(qū)是少數(shù)民族集中分布的地區(qū),自治區(qū)具有獨具特色的自然、人文、地理資源稟賦，自治區(qū)體育資源十分豐富，具有發(fā)展特色體育產業(yè)的優(yōu)良環(huán)境與優(yōu)勢。自治區(qū)的體育產業(yè)還存有很大的發(fā)展空間，應加大開發(fā)的力度，發(fā)掘自治區(qū)體育產業(yè)資源的潛力，推動自治區(qū)體育事業(yè)發(fā)展的需要。提出適合自治區(qū)體育產業(yè)發(fā)展的布局模式及其結構序列，為自治區(qū)體育產業(yè)的發(fā)展提供決策理論依據(jù)。

二、自治區(qū)體育產業(yè)區(qū)位要素分析

區(qū)位是指企業(yè)從事生產經營活動的地理位置，本論文由整理提供區(qū)位現(xiàn)象表現(xiàn)出明顯的層次性。勞動力成本,資源稟賦,基礎設施,市場發(fā)育水平，地方政府的能力等是影響區(qū)位要素的變量，區(qū)域資源和環(huán)境結構是區(qū)域最重要的結構。各區(qū)域要素的差異影響了產業(yè)和企業(yè)的獲利空間，進而制約著產業(yè)和企業(yè)的地區(qū)選擇。因此，區(qū)域的比較優(yōu)勢是確定區(qū)域產業(yè)布局的決定機制。

自治區(qū)在西部13個?。ā让?、廣西、重慶、四川、貴州、云南、新疆、甘肅、青海、寧夏、陜西）區(qū)域經濟布局上，具有特殊的區(qū)位優(yōu)勢，在西部大開發(fā)戰(zhàn)略中具有重要的戰(zhàn)略地位。自治區(qū)的比較優(yōu)勢突出地表現(xiàn)在三個層次上：世界級的旅游觀光資源優(yōu)勢；國家級的多樣化能源資源基地優(yōu)勢；區(qū)域級的民族傳統(tǒng)體育資源優(yōu)勢及政策優(yōu)勢。通過深化改革和擴大開放，自治區(qū)正逐漸成為我國重要的高原開發(fā)地區(qū)。對自治區(qū)體育產業(yè)區(qū)位要素進行分析，有利于自治區(qū)體育產業(yè)合理布局與可持續(xù)發(fā)展。自治區(qū)在西部大開發(fā)的進程中，其體育產業(yè)的發(fā)展具有很大的比較優(yōu)勢。

三、自治區(qū)體育產業(yè)布局模式構建

筆者根據(jù)目前自治區(qū)體育產業(yè)資源分布和優(yōu)勢狀況,以資源的合理配置及利用最大化為原則,提出體育產業(yè)的非均衡發(fā)展戰(zhàn)略，集中有限的資本和資源,首先發(fā)展重點產業(yè),以此為動力擴大對扶持產業(yè)的投資,帶動一般產業(yè)的發(fā)展,形成產業(yè)“集聚效應”使自治區(qū)體育產業(yè)的發(fā)展逐步實現(xiàn)平衡。確定自治區(qū)體育的重點發(fā)展產業(yè)、扶持產業(yè)、一般發(fā)展等產業(yè)的序列及結構,形成合理的體育產業(yè)布局模式。自治區(qū)體育產業(yè)應遵循“優(yōu)勢區(qū)域,優(yōu)勢產業(yè),優(yōu)勢發(fā)展”的原則。

1.重點發(fā)展：體育登山業(yè)和體育旅游業(yè)

重點產業(yè)指能夠迅速和有效的吸收創(chuàng)新成果，對其他產業(yè)的發(fā)展有著廣泛的影響，能滿足不斷增長的市場需求并因此而獲得較高的和持續(xù)的發(fā)展速度的行業(yè)。

(1)體育登山業(yè)。登山業(yè)是自治區(qū)體育產業(yè)的特色產業(yè)之一。自治區(qū)的登山業(yè)是隨著我國對外開放和登山運動的廣泛開展逐步興起和發(fā)展起來的。1979年中國和伊朗登山界組成聯(lián)合登山隊在珠峰開展訓練,為正式攀登做準備,由于伊國內政局的變更,此計劃未能實施。但是此舉開創(chuàng)了山峰對外開放、接待外國團隊來藏登山的先河,同時也成為外國人來藏旅游的先例。(2)體育旅游業(yè)。體育旅游業(yè)指在異地參加的、以親身參加為特點的各種陸地、水中、空中的體育比賽、表演、健身與探險活動,他在內容、目的上都與傳統(tǒng)旅游有著本質的區(qū)別。的旅游資源具有明顯的比較優(yōu)勢。在國內體育旅游漸熱的競爭格局中具有得天獨厚的自然和人文地理優(yōu)勢。也正因如此,這片有待開墾的土地,對外有著巨大的神秘感、吸引力,具有巨大的開發(fā)價值和發(fā)展?jié)摿?也使發(fā)展特色體育產業(yè)具有明顯的資源優(yōu)勢。

2.一般發(fā)展產業(yè)：體育地產業(yè)、體育經紀業(yè)

(1)體育地產業(yè)。體育場館是體育產業(yè)的載體，的體育館較少，隨著經濟水平的提高，競技體育和全面健身運動的發(fā)展，的體育場館將會逐漸增加。20世紀90年代以來，的群眾性體育活動更加豐富多彩。各種體育協(xié)會紛紛成立。行業(yè)、機關、企業(yè)、事業(yè)單位等爭辦、資助體育比賽已成了一種普遍形式。這將刺激體育場館需求率的上升。目前，可采取整合現(xiàn)有的體育場地建筑企業(yè)，組建大的集團公司，集中統(tǒng)籌運作與開發(fā)，提高體育房地產業(yè)的競爭力。利用舉辦大型賽事的機遇，大力發(fā)展會展經濟，開發(fā)現(xiàn)有的賽馬場、體育運動中心等舉辦體育服裝博覽會、體育制造、器械博覽會、體育報刊圖書博覽會并舉辦體育學術研討會，推動體育產業(yè)的發(fā)展。超級秘書網(wǎng)

(2)體育經紀業(yè)。體育經紀人是指具有合法資格，以獲取傭金為目的，與體育相關人員及組織簽訂委托合同，充當委托人與第三人之間有關職業(yè)運動、體育競賽的訂約媒介，或為委托人提供通過體育獲益機會的自然人、法人或其他經濟組織?，F(xiàn)代意義上的體育經紀人開始在我國出現(xiàn)是在20世紀90年代初期，而真正以體育經紀業(yè)務為主的公司很少。由于體育經紀人尚屬起步階段，發(fā)展不規(guī)范，不可冒進，部分區(qū)域可進行試點，市場成熟之后，可進行推廣?？芍纸Ⅲw育經紀人制度，培養(yǎng)體育經營管理人員和從業(yè)技術指導人員，利用的科技、教育、人才優(yōu)勢，建立體育人才交流中心，推動體育人才市場的發(fā)展。體育經紀業(yè)是體育競賽表演業(yè)和其他部門產業(yè)發(fā)展的劑和紐帶。

四、結論

1.體育產業(yè)已具有明顯的區(qū)位要素比較優(yōu)勢：資源豐富、經濟高速增長、優(yōu)越的地理位置、政策優(yōu)惠等。因此應根據(jù)區(qū)域的實際情況大力發(fā)展特色體育產業(yè)。

2.據(jù)已有的體育產業(yè)資源優(yōu)勢和現(xiàn)有的資源狀況，本論文由整理提供以資源的合理化配置和資源的合理利用效率最大化為原則，構建現(xiàn)階段的體育產業(yè)布局模式及發(fā)展的序列結構：重點發(fā)展體育登山業(yè)和體育旅游業(yè)，一般發(fā)展體育地產業(yè)、體育經紀業(yè)。

篇8

現(xiàn)代競技游泳;現(xiàn)狀;對策

1 我國現(xiàn)在的游泳運動訓練體制分析

在競技體育的改革和發(fā)展過程中,我國逐漸形成了具有中國特色的高、中、初三級訓練體系,即:優(yōu)秀運動隊為高級,體育運動學校為中級,各級各類少兒體校為初級。隨著我國社會主義市場經濟的發(fā)展,這種單一的體制己不能適應現(xiàn)代競技體育發(fā)展的需要。這種體制的弊端突出表現(xiàn)在體育事業(yè)快速發(fā)展與國家資金投入不足的矛盾上,很大程度上影響了體育競賽的持續(xù)健康發(fā)展。針對奧運會的金牌大戶游泳運動,由于參賽項目較多,運動員隊伍日益壯大,單純依靠國家撥款己不能滿足游泳競賽的需求。為解決中國競技游泳發(fā)展的問題,我國游泳應從體制創(chuàng)新和機制完善,改變目前單一的訓練體制,向多元體制轉化,以國家為主導、社會各界積極參與的新格局發(fā)展。

2 競技游泳運動訓練方法的現(xiàn)狀分析

我國競技游泳訓練在幾十年的歷程中積累了大量經驗,探索出適合自己的訓練方法和體系非常重要。影響我國競技游泳的因素主要是技術訓練方法陳舊;力量訓練比例不足;訓練過程缺乏平穩(wěn)性,影響了訓練的整體效果。從側面反映出我國在游泳的訓練方法方面認識的落后。

(1)技術訓練。調查發(fā)現(xiàn),我國競技游泳由于技術性訓練不足,訓練的方法和手段陳舊單一,使我國游泳訓練的技術水平發(fā)展停滯不前?，F(xiàn)代運動訓練的一個十分重要的特點是訓練方法、手段和訓練方式越來越多樣化。熟悉掌握這些方法、手段,并且能結合訓練實際及個體差異,有針對性地、合理地運用,才有可能獲得事半功倍的效果。

(2)水上力量訓練。力量素質的提高是游泳訓練的基礎和前提。同時,有計劃地進行力量訓練,不僅能促進訓練效果,而且能有效地減少運動創(chuàng)傷的發(fā)生。

(3)訓練穩(wěn)定性。良好的訓練穩(wěn)定能力是運動員競技能力發(fā)揮的基礎。運動員訓練成績的高低,訓練的穩(wěn)定性也隨之波動。具備良好的訓練穩(wěn)定能力已經成為運動員發(fā)揮競技能力的重要保證。資料顯示,我國在同一泳式上遠遠低于國外的負荷水平,反映出我國缺乏訓練的穩(wěn)定性的研究,在今后應該引起足夠的重視。

(4)訓練監(jiān)控。對游泳運動訓練的全過程實行最佳的監(jiān)測和控制,是提高游泳訓練科學化程度的重要保障。據(jù)資料顯示,由于教練員之間缺乏交流與配合,科研與訓練結合不緊以及科研人員不足,影響我國大多數(shù)優(yōu)秀游泳運動員整體訓練的效果。近年來我國競技體育訓練過程的科學化程度雖在不斷提高,但從總體上看,我國的體育科研力量還比較薄弱。今后應該對運動訓練的全過程實行最佳監(jiān)測和控制,使訓練過程更為科學化。

(5)訓練周期。為了使運動員能夠在每年的重大比賽中形成最佳競技狀態(tài),運動員全年的訓練是由教練員圍繞當年比賽的次數(shù),精心做出周期訓練計劃。根據(jù)每一個階段,進行訓練分期。目前國外全年訓練分期逐步減少,很多國家都“賽練結合”,將比賽作為訓練內容。我國在年度競賽次數(shù)上明顯少于國外,但訓練分期還采用原始模式,這不利于我國優(yōu)秀游泳運動員競賽能力的發(fā)展,也使得比賽成績波動較大。

3 提高競技游泳水平的對策

(1)注重科研,加強科學化訓練水平。21世紀,體育賽場上的競爭已經變相轉為體育科研人員實力上的較量,現(xiàn)代競技游泳的訓練,更注重科學化與高科技的應用。目前我國在科學化訓練方面仍采用運動訓練中的基礎方法:如重復訓練法、持續(xù)訓練法、比賽訓練法等;同時在理論與方法研究方面還存在脫離實踐、創(chuàng)新程度較低等問題,這些都暴露出我國在科學化訓練方面的研究不足,因此要加大科學訓練的力度。

①加強科研人員的培養(yǎng)。科技競爭靠人才,科研人員的不足將很大程度上降低競爭整體的實力,直接影響游泳運動項目的發(fā)展。加速科研人才的培養(yǎng),完善梯隊建設,造就一支高水平的、結構合理的科研隊伍是提高我國競技游泳項目核心競爭力的關鍵所在。②采用“請進來,走出去”的辦法,增強科研人員之間的交流?！罢堖M來”就是引進國外的先進技術和人才,提高我國游泳競技水平;“走出去”就是利用我們自己的優(yōu)勢,讓更多的中國運動員到外國進行訓練,在訓練方法上更新理念,在競技的理念上進一步與國際先進水平接軌。③要建立可供科學研究的多功能訓練基地?，F(xiàn)代運動訓練離不開科學的研究,我們應該根據(jù)實際情況,建立集科研、訓練、檢測、恢復、分析等多功能訓練中心,更多地運用體育高科技,加大對科研的投入。重點培養(yǎng)和選拔青少年游泳運動員,

(2)大力發(fā)展后備力量。后備力量較為薄弱是我國競技游泳不可回避的現(xiàn)實。根據(jù)我國目前的狀況,應進一步擴大人才培養(yǎng)的規(guī)模,提高人才培養(yǎng)的質量,具體要抓好以下兩個方面: ①加大后備人才培養(yǎng)力度,延長運動員的運動壽命。延長運動壽命,運動員的運動生涯也將大幅度提高。因此,要運用科學性、系統(tǒng)性的訓練手段,在保證運動員健康發(fā)展的情況下,延長運動員的運動壽命,同時緊抓尖子運動員的思想工作,充分挖掘運動員的內在潛力,使他們能繼續(xù)保持現(xiàn)有競技水平。②擴大游泳運動普及面,實現(xiàn)游泳項目持續(xù)發(fā)展。群眾體育與競技體育的協(xié)調發(fā)展是我國體育發(fā)展的戰(zhàn)略思想,群眾體育與競技體育有著天然的密切聯(lián)系,針對我國競技游泳后備力量人才不足的現(xiàn)象,擴大普及面可以提高游泳人數(shù)基礎,充實游泳后備力量。借鑒國外的競賽體制,充分發(fā)揮競賽的杠桿作用。

(3)提高教練員和運動員的綜合素質。教練員的素質是直接影響運動員成才的關鍵要素。在我國,幾乎都是運動員退役后直接從事教練員職業(yè),在實際能力和理論水平之間還存在著差距。如今,教練員已由過去的經驗式訓練轉變?yōu)榭茖W化訓練,教練員除了應掌握的專項技術水平外,還應采用多種方式,組織定期或不定期的培訓、進修、經驗交流會等活動,探討存在的問題。促進科學化訓練的更好發(fā)展,全面提高教練員的綜合素質水平。

結束語

只有從科研投入、體制改革、訓練方法創(chuàng)新、教練員與運動員素質的提高、后備力量的培養(yǎng)多方面施加齊力,多位一體綜合出擊,才能從根本上改變我國競技游泳的現(xiàn)狀,提高競技游泳的水平。

參考文獻:

篇9

摘 要 本文旨在通過對我國當代體育精神和儒家文化中與之對應的思想體系進行歸納與對比，由此對我國作為一個從體育發(fā)展中國家向體育強國邁進的道路上儒家文化對中華體育精神構建方面有何影響，兩者有何內在聯(lián)系，在學習西方發(fā)達國家的經驗時如何發(fā)揮儒家文化這一歷史文化瑰寶的積極作用等方面發(fā)表下自己的一孔之見。

關鍵詞 儒家文化 當代體育精神 構建 影響

孔子，中國歷史上第一位偉大的教育家、思想家，其繼承、發(fā)揚和傳播了古代文化，是儒家學派的創(chuàng)造人。從以孔子、孟子、荀子等為代表的先秦原始儒學到以董仲舒為代表的兩漢政治制度化和宗教化的儒學，繼而到以程、朱、陸、王等為代表的宋、明、清時期的性理之學的儒學，再到與西方近代民主、科學思想交流融通的近現(xiàn)代新儒學，儒家文化無不以其巨大的文化價值、思想價值對中國各階層、各領域產生了極其深刻的影響，為人類社會的發(fā)展進步做出了極大的貢獻。然而儒家文化作為傳統(tǒng)小農自然經濟的產物，中國傳統(tǒng)文化特別是其核心的儒家文化和其他民族的傳統(tǒng)文化一樣，它存在無法適應復雜的現(xiàn)代經濟結構的要求，不適應甚至阻礙當今人類的社會發(fā)展的方向，這一點是毫無疑問的，但這并不是說儒家思想現(xiàn)在已喪失其存在的價值，儒家文化作為中華民族傳統(tǒng)精神文化的核心內容，有著十分豐富的內涵。作為民族智慧的表現(xiàn)、作為民族文化傳承的載體，它在其自身發(fā)展過程中也對中國社會的發(fā)展起著積極地促進作用。而我國作為一個從體育發(fā)展中國家向體育強國邁進的道路上儒家文化對中華體育精神構建方面有何影響？兩者有何內在聯(lián)系？在學習西方發(fā)達國家的經驗時如何發(fā)揮儒家文化這一歷史文化瑰寶的積極作用？自儒家文化誕生，各時期、各領域的學者、文人都在對其試圖進行著解構與詮釋，但又不斷的遭到重建與批判。任何事物都包含著對立統(tǒng)一的兩個方面，矛盾就是對立統(tǒng)一，但每一次矛盾的解決都推動事物的一次變化，當變化的數(shù)量積聚到足夠多的時候，事物就會發(fā)生質的飛躍，這是由量變到質變的過程，所以矛盾是事物發(fā)展的推動力，更是引起事物由量變到質變的主要因素。我?guī)е@個觀點對儒家文化對當代體育精神構建的影響發(fā)表下自己的一孔之見。

一、中華體育精神

中華體育精神——是指中國人在體育實踐活動中形成的，以愛國奉獻、團結協(xié)作、公平競爭拼搏自強、健康快樂為主要價值標準的意識、思維活動和一般心理狀態(tài)。其內涵主要包括人本精神、英雄主義精神、公平競爭精神、團隊協(xié)作精神。

二、儒家文化與中華體育精神的聯(lián)系

（一）儒家文化與“人本主義精神”

體育中人本精神主要包括：1.重視人的自身價值；2.重視人的權利、自由和尊嚴；3.樂觀自信；4.運動家風范；5.尊重、理解、友愛。人本精神是中華體育精神中最近本的要素，也是構建中華體育精神的前提條件，只有在體育運動中重視參與者的主體地位、重視其自身價值，能夠使其在體育中獲得應有的權利、尊嚴、尊重、友愛與歡樂才是開展體育運動的基礎理念。

同樣，在儒家文化中也肯定了人在宇宙萬物的主體性地位?！缎⒔洝分^：“天地之間，人為貴”，《荀子·王制》亦謂：“人最為天下貴”并進而解釋，人之所以貴于禽獸草木、貴于天地之間，在于人有“仁”和“義”。“仁”是儒家人本精神的實質，仁者“愛人”，就是推己及人，把對自己、對親人之愛推廣到對一切人的愛?！墩撜Z·雍也》謂：“夫仁者，己欲立而立人，己欲達而達人”，《論語·顏回》亦謂：“己所不欲，勿施于人”。自己不喜歡的也不強加于人，這是一種博愛的精神，它提倡尊重人、理解人?！傲x”是指人有認識客觀事物的能力，懂得遵守社會道德，并肯定事在人為，通過人的自覺活動來改變自然和現(xiàn)實社會，所以儒學是一種積極入世的人生哲學。強調人在社會的主體能動性。

由此可見，儒家文化亦充滿人本主義精神，我國當代體育精神在人本思想方面仍傳承與延續(xù)著儒家文化對“人”的價值觀的基本思路，強調人自身的重要性。

（二）儒家文化與“英雄主義精神”

體育中英雄主義精神主要表現(xiàn)為：不怕挫折、不畏犧牲、勇于拼搏、敢于勝利。在每個領域都有自己的英雄也都需要自己的英雄，人們一直都崇拜英雄，都渴望成為英雄。戰(zhàn)爭年代，人們通過赫赫戰(zhàn)功、開城掠地來實現(xiàn)自己的英雄夢。而在和平年代，體育已成為塑造英雄的舞臺，人們在規(guī)則的允許下，充分調動自身潛能，不畏艱險、勇于拼搏，通過力量與智慧的激烈較量，奪取冠軍。盡管此中充滿艱辛與挫折，但也正因為他們不畏犧牲、勇于拼搏、敢于勝利的精神促使其利用體育這個世界性舞臺在沒有硝煙的戰(zhàn)爭中去追求自己的英雄夢。

儒家思想強調“和諧”、“中庸”的思想，并推崇以“義”為立身之本，“君子喻于義”（論語·里仁）。在黨的十六屆四中全會中通過“構建和諧社會主義”的目標，同時，和諧思想也被廣泛的應用在社會的各個領域中并發(fā)揮著積極的作用。而儒家的和諧思想是以“中庸”的觀點為理論基礎，提出“執(zhí)兩用中”“過猶不及”，以“禮”為標準，以對矛盾統(tǒng)一體的長久保持、對競爭觀念和行為的抑制為特征的思想體系。逐步形成了“君子之爭，以和為貴”、“重文輕武”、“廢力尚德”的倫理型競技。在這一思想的影響下，我國體育基本與“利”相脫離，而更多地是一種娛樂性、觀賞性的活動或者游戲，長此以往，競技項目不斷缺失，競技精神不斷消亡，再沒有了競爭意識及拼搏精神，最終導致“英雄主義精神”在體育賽場上缺失。

（三）儒家文化與公平競爭精神

規(guī)范有序的公平競爭精神包括：公平競爭、規(guī)則意識、求實創(chuàng)新。

公平競爭是開展體育活動的基本準則，“公平”是為了更好地展開競爭，是比賽能夠有序、有效開展的必要條件?！耙?guī)則” 是由群體里的所有成員一起遵守的條例和章程，規(guī)則具有普遍性。參賽者無論身份的高低貴賤，在競賽中人人平等，在相同的規(guī)則下進行。然而，“體育”是一項發(fā)展著的運動，運動者根據(jù)自身實際情況不斷地對運動技術以及身體運動能力進行著總結、創(chuàng)新、提高，為贏得競爭的勝利做好準備。

“古之欲明明德于天下者，先治其國；欲治其國者，先齊其家；欲齊其家者，必先修身；欲修其心者，先正其心……”可見儒學強調個人修養(yǎng)的重要性。在體育競賽中，有些運動員受到利益驅使，違反公平競爭精神，如“服用興奮劑”“假球”“黑哨”“場外交易”等現(xiàn)象的發(fā)生嚴重違反了體育道德，可見運動員的個人修養(yǎng)問題直接關系到競賽是否能夠公平開展關鍵因素。儒家的“修身齊家治國平天下”的理念可以很好地幫助運動者在個人修養(yǎng)方面的提高。然而問題又出現(xiàn)了，儒家思想倡導禮儀，使中國成為文明之國，禮儀之邦，強調“君君臣臣父父子子”，依據(jù)儒家倫理觀，君臣、尊卑、長幼、男女等差別自然的形成了人們地位的高低，這樣在體育競賽中必然會出現(xiàn)“禮讓”現(xiàn)象，這樣必然損害體育的公平公正精神，這又與體育競賽的公平性相矛盾，此觀點束縛了人們參加體育活動的自覺性與創(chuàng)造性，降低了體育活動的競技性，最終體育競賽輪為體育游戲，成為用來“揚禮”的一般性活動，如禮射、御、投壺、蹴鞠等項目的規(guī)則皆包容一定的禮節(jié)，而許多禮節(jié)是缺乏公正性的。另外，儒家禮教還規(guī)定女子不能外出參加體育活動，嚴重剝奪了女子參與體育的權利，扼殺了女子的運動需求，其對中國社會的影響至今猶存。

（四）儒家文化與團隊協(xié)作精神

團隊協(xié)作精神包括協(xié)同意識、尊重獨特性與發(fā)展差異性、追求共同發(fā)展。

一個運動隊的建設中，運動員協(xié)同意識是決定這個運動隊運動成績優(yōu)劣的關鍵因素。在優(yōu)秀運動隊中，成員之間在思想情感上能夠做到相互理解、信任，行動上相互協(xié)調、支持，能更好執(zhí)行全隊的戰(zhàn)術思想，達到默契配合。各個集體項目中，由于運動員的位置、任務和應承擔的職責不同，管理者應區(qū)別對待每個成員，根據(jù)每個成員的個性與特長對其進行培訓，激發(fā)其內在潛能，尊重運動員的獨特性與發(fā)展的差異性，并根據(jù)每個運動員的特點，揚長避短，追求團隊協(xié)同發(fā)展。

孔子曰：“見利思義，見危授命”、“義然后取”，在他家看來“君子喻于義，小人喻于利”，所謂“義”即道義，它是指人們的思想和行為符合一定的道德標準或原則；所謂“利”即功利，它是指人們的各種利益，尤其是物質利益?！傲x然后取”就是指個人在追求物質利益的時候必須首先看是否符合普通道德標準和私人利益關系。在個人與社會的關系、個體與整體的關系上，儒家價值觀主張社會高于個人、整體高與個體、責任重于權利，這是儒家思想在價值取向上的一個重要特點。由此，通過提高各成員的個人道德標準，使成員認識到整體的重要性，對團隊建設無疑起著積極的促進作用。

《國語.鄧語》中記載了西周后期的史伯提出的“和則生萬物，同則不繼，以他平他謂之和，故能豐長而物歸之，若以同同，盡乃棄矣”，意思是說性質不同的金、木、水、火、土配合在一起才能生出百物，如果只有一種東西就不能繼續(xù)下去。它樸素的提出了事物的多樣性與統(tǒng)一性的辯證關系，而在《論語.子路》里“和而不同”所體現(xiàn)的是多元共存與多元統(tǒng)一理念也符合當代我國中華體育精神中“團隊協(xié)作精神”的理念，為建一只各盡所能、各盡其才的一支團結、協(xié)作的隊伍提供思想上的支持。

三、結束語

羅素在他的《西方哲學史》中說“不能自圓其說的哲學絕不會完全正確，但是自圓其說的哲學滿可以全盤錯誤。最富有結果的各派哲學向來包含著顯眼的自相矛盾，但是為了這個緣故才部分正確?！比寮椅幕小傲x”，在“人本主義精神”方面起著積極地作用，但卻在“英雄主義精神”方面起著制約作用；其強調的“中庸”之道亦然，同樣的思想體系在對當代我國中華體育精神構建方面起著截然不同的作用，這可能就是孔子之偉大、儒家文化之深厚、研究儒家文化的學者之多、爭論時間之長的原因所在，也是儒家文化之魅力吧！

參考文獻：

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[3] 體育精神的文化內涵與價值構建[J].體育科學.2007（6）.

[4] 論語·里仁.

篇10

Abstract： The paper makes an in-depth research of the problems and countermeasures of the services on basketball venues，by means of the Literature Material，Expert Interview，Questionnaire Survey，and comes up with some practical advices that the condition of improving the quality of facilities，of strengthening the management personnels' training，and of establishing a complete system on analysis and evaluation of management is that indispensable for the development of the basketball venues services.

關鍵詞： 籃球；場館服務業(yè)；存在的問題；對策研究

Key words： basketball；venues services；existing problems；countermeasures study

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）32-0268-02

0 引言

隨著我國經濟社會的全面發(fā)展和大眾消費觀念的轉變，我國籃球產業(yè)的發(fā)展與體育產業(yè)的總體水平一樣，處于起步階段，發(fā)展前景廣闊，市場巨大，但在目前宏觀經濟環(huán)境背景下，有機遇也有挑戰(zhàn)，應該因勢利導，以促使我國籃球產業(yè)化的有效發(fā)展，體育場館是進行籃球比賽不可或缺的重要資源，也是發(fā)展籃球產業(yè)的重要基地，體育場館能否得到最佳效果的發(fā)揮，事關我國籃球競技水平的高低與籃球產業(yè)的發(fā)展，因此，對籃球場館服務業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題進行調查分析，并提出相應的對策，為我國籃球產業(yè)的發(fā)展起到了促進作用。

1 籃球場館服務業(yè)的概念

1.1 籃球場館服務業(yè)的概念 籃球場館服務業(yè)是指為滿足籃球競賽表演和觀眾欣賞的需要，為籃球競賽表演和觀看比賽提供場所和服務的部門的集合。

1.2 場館經營項目的概念 NBA聯(lián)盟把場館經營項目界定為：豪華包廂、場館使用許可、停車、場地廣告和場館冠名。結合我國的實際情況，我們把“場館經營項目”界定為，以體育場館為載體，圍繞包廂、座位特許，廣告的經營、場地冠名、食品和飲料的經營、場館內的標志性產品的經營、小件寄存、車輛寄存等。

2 籃球場館服務業(yè)經營和管理負責人的現(xiàn)狀

目前，我國職業(yè)籃球俱樂部經營負責人主要有兩種來源：一種是原來管理企業(yè)，現(xiàn)在受企業(yè)委派出任俱樂部的總經理，他們具有一定的經營經驗和管理能力，但對職業(yè)體育領域包括籃球產業(yè)領域缺乏了解；另一種是職業(yè)籃球運動員出身，他們精通籃球，但對職業(yè)體育的經營與管理方面的專業(yè)知識比較匱乏。從調查中我們可以看出，目前我國職業(yè)籃球俱樂部的經營管理負責人和主場館經營管理負責人學歷層次普遍較低，其中?？茖W歷的占22.2%和55.6%。產業(yè)的發(fā)展離不開相關的人才，人才在產業(yè)的發(fā)展中起著主導作用。在籃球職業(yè)化、產業(yè)化的今天，作為俱樂部經營開發(fā)活動的主要決策人，他們知識結構存在的嚴重不合理現(xiàn)象已經制約我國籃球場館服務業(yè)發(fā)展的一個重要因素。

3 廣告的經營和管理現(xiàn)狀

經濟學的理論告訴我們，經營資源分為兩類，一種是有形資源，一種是無形資源。廣告的經營就屬于無形資產的經營，其實質是廣告特許權的經營，即俱樂部需找廣告贊助商的經營活動。目前，就籃球運動管理中心、各職業(yè)籃球俱樂部和各場館所以方而言，在聯(lián)賽期間以場館為載體的廣告經營主要包括場地廣告和票面廣告兩類。

3.1 場地廣告的經營和管理情況 場地廣告主要由兩部分組成，一大部分是國家體育總局籃球運動管理中心要求必須擺放的場地廣告；一小部分是交由俱樂部和承辦單位獨立經營的場地廣告。聯(lián)賽的主辦單位籃球運動管理中心擁有聯(lián)賽所以的廣告專有權，各俱樂部僅擁有較少部分的在端線后擺放廣告位置的權利。

3.2 票面廣告的經營和管理 很少有人能意識到一個賽事的門票的全部價值。很顯然，球票提供一種憑證，指導觀眾找到他們的座位和觀眾溝通一些交易的條款。為了隨之而來的高額意外保險，如此的限制法律責任是十分重要的。然而，這些平凡的應用只僅僅是巨大的市場潛力的冰山一角。球票既可以作為一種促銷工具，也可以作為一種收入來源。許多聯(lián)盟把球票的背面作為一種廣告媒介出售給企業(yè)來宣傳他們的產品和他們的信息?？梢哉f，球票中蘊涵這很大的廣告價值。

4 我國籃球場館服務業(yè)經營和管理存在的主要問題

4.1 各主場建設水平不高 如今體育館不再是觀看比賽的地方，它是一個集餐光、酒吧、貴賓包廂的娛樂中心，這就要求場館擁有較高的建設水平和完備的配套服務設施來滿足現(xiàn)場觀眾的需求。目前，承辦CBA聯(lián)賽的主場館普遍存在建設水平不高的問題，因為這些場館建設之初都是為了承辦大型運動會，而沒有考慮到日后的職業(yè)聯(lián)賽籃球。從調查中可以看出，北京、浙江、廣東籃球俱樂部可以滿足籃球競賽開發(fā)的要求；有4家俱樂部認為主場館不能滿足籃球競賽開發(fā)的要求，分別是江蘇、吉林、上海和八一籃球俱樂部；還有一家認為差的很遠，它是山東籃球俱樂部。因受場館設施條件的限制，很多圍繞CBA聯(lián)賽進行產業(yè)開發(fā)的想法都無從實現(xiàn)，這就難免會讓體育場館負責人有巧婦難為無米之炊的感覺，由此也可以看出，場館建設水平的低下已成為制約我國籃球場館服務業(yè)經營開發(fā)的一個重要因素。

4.2 缺乏與現(xiàn)場球迷的溝通與了解 體育營銷學的觀念告訴我們，要把觀眾理解成消費者，了解他們的需求和想法是成功經營和管理的關鍵所在。但各俱樂部對這方面的重視明顯不夠，在所調查的8個俱樂部中，沒有一家俱樂部對現(xiàn)場觀眾開展過問卷調查和現(xiàn)場調查。古人云“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。作為產品生產者的俱樂部和場館所有方對自己的服務對象都不了解，那還談何經營，談何盈利呢。

4.3 缺乏關于主場館的經營分析與評價體系 經營分析與經營評價，是直接決定經營成功與否的主要環(huán)節(jié)。因此，近年來，關于“經營分析與評價”方面的研究，一直是經營學家們最為關心的熱點課題。在調查的8家俱樂部中，只有廣東宏遠籃球俱樂部一家建立了主場館的經營分析和評價體系，其它7家則沒有。這一結果說明各俱樂部還都沒有充分認識到經營分析和經營評價的重要性，從而導致了在整個經營和管理過程中，不能及時地找出不足之處，進而不能做出正確的決策，很不利于俱樂部有效開展主場館的經營和管理。

5 進一步發(fā)展我國籃球場館服務業(yè)的對策

5.1 改善場館的設施條件，制定合理的主場館的標準

優(yōu)良的體育場館設施是體育競賽和體育產業(yè)開發(fā)的保障，場館的狀況直接影響著及比賽的舉辦和相關產業(yè)的開發(fā)，作為CBA聯(lián)賽的組織者和管理者，我國籃球管理中心對于承辦CBA聯(lián)賽的場館應該制定最低的場館條件。這些最低條件主要涉及場館的容量要達到相關要求；鑒于CBA聯(lián)賽的場館經營對所在城市的經濟發(fā)展水平有一定的要求，而相對而言，大城市比小城市的經濟要更活躍，體育產業(yè)的市場潛力更大，因此也要對參賽隊伍的主場所在城市的規(guī)模和經濟發(fā)展水平進行一定的指標限定；要配有一定數(shù)量的豪華包廂，主要用于接待領導和一部分愿意享受優(yōu)質服務的球迷，提升整個場館的品味和質量；最后，對于不合格的比賽場館要提出整改意見，并定期整改，對于整改后還不合格的場館，取消其舉辦聯(lián)賽的資格。

5.2 加強經營和管理人才的培訓 21世紀的競爭主要是人才的競爭，因此，對于聯(lián)賽的舉辦和場館管理而言，經營和管理的人才是一項重要的事情。因此，對個俱樂部的負責人及主場場館的管理人員和經營人員進行培訓，讓他們進一步的了解這件問題，顯得尤為重要。我國已經在北京連續(xù)舉辦了兩年的職業(yè)籃球運作研討會，還舉辦了七屆全國的體育場館經營和管理培訓班，這些會議或者活動將最新的場館經營和管理的理念傳達給了場館經營和管理人員，讓他們將這些成果運用在實際的管理中?，F(xiàn)在是信息化的時代，我們可以嘗試做一個關于CBA場館經營和管理方面的專業(yè)網(wǎng)站，不僅可以做一個培訓的平臺，還是同行人互相交流的平臺，共同為CBA聯(lián)賽的主場館經營好。

5.3 一切以現(xiàn)場球迷為核心，加強與現(xiàn)場球迷的溝通

場館的經營和管理要以球迷為核心，各個俱樂部所經營的并不是比賽的勝負，而是娛樂，在場館的經營上，要了解球迷的心理，娛樂球迷，服務球迷，給廣大球迷創(chuàng)造一種“家”的感覺。在這一方面上，CBA做的還遠遠不夠，從球場的氣氛上我們就可以直接的看出CBA和NBA的差距。在NBA聯(lián)盟的比賽中，經常會在比賽前看到一些球迷早早地就來到了體育館，他們大口喝啤酒，大塊啃熱狗。當然，這些東西可方便地在體育館買到，整個就像一個游樂場，明媚陽光之下，播報聲，歡呼聲，金屬球棒擊中小白球時那一聲悅耳的“叮”。這正是我們CBA的場館所欠缺的。

5.4 建立完善的經營分析與評價體系 經營的分析和評價是直接決定著經營成功與否的主要環(huán)節(jié)，因此，建立完善的分析和評價體系是極其重要的，經營分析和評價，最重要的一點是如何應對經營活動的各行各業(yè)內容選擇分析評價的具體內容、具體方法。第一步，要根據(jù)具體的經營項目和以前的業(yè)績設置切實可行的標準；第二步，收集各種相關的、必要的信息和資料，對照事前設置的經營目標進行分析、評價和討論，在這一過程中，一旦發(fā)現(xiàn)了差異，必須徹底查明其中的原因要素。

5.5 加強風險管理意識，整頓賽場秩序 由于有比賽的時候，比賽場館是人員聚集的地方，因此，在比賽期間是各種意識傷害的高發(fā)時期，要提前做好各種準備措施。籃球競賽是一個競爭激烈的項目，大量的球迷聚集在體育館內，有些球迷可能因為球隊落后，會出現(xiàn)一些激動的表現(xiàn)，比如辱罵裁判，教練，球員，甚至有的往球場內亂扔雜物，這些不理智的行為，不僅會對比賽的正常進行造成嚴重的影響，還對場內人員制造了很大的安全隱患。因此，關于場館的安保問題也非常的關鍵，首先要對場館的風險管理有足夠的重視，并做好準備工作，防止比賽期間出現(xiàn)風險。

參考文獻：

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