導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)；電影模式；發(fā)展

在數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)之前，電影制作主要采用的是模擬技術(shù)，以膠片作為介質(zhì)和載體。隨著科技的迅猛發(fā)展，高科技為電影事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了翻天覆地的變化，數(shù)字技術(shù)貫穿到了電影創(chuàng)作、制作的全過(guò)程中，極大地豐富和發(fā)展了電影的表現(xiàn)形式。可以說(shuō)，在當(dāng)今世界，電影的數(shù)字化程度已經(jīng)成為衡量一部影片成功程度的重要標(biāo)志。以好萊塢為代表的國(guó)外電影，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用基本上占到了百分之百。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)開(kāi)始活躍起來(lái)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)電影事業(yè)發(fā)展的最重要的動(dòng)力因素就是數(shù)字技術(shù)?？梢哉f(shuō)，數(shù)字技術(shù)帶來(lái)了電影事業(yè)的“春天”。

一、傳統(tǒng)電影的發(fā)展

電影是在資本主義建立，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)獲得突破的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。在人們滿(mǎn)足了基本的溫飽問(wèn)題，開(kāi)始追求精神文化生活，產(chǎn)生了一定的商業(yè)市場(chǎng)環(huán)境后，逐步發(fā)展起來(lái)的。

1895年，法國(guó)的奧古斯特盧米埃爾和路易盧米埃爾兄弟，在愛(ài)迪生的“電影視鏡”和他們自己研制的 “連續(xù)攝影機(jī)”的基礎(chǔ)上，研制成功了“活動(dòng)電影機(jī)”。1895年3月22日，他們?cè)诎屠璺▏?guó)科技大會(huì)上首放影片《盧米埃爾工廠的大門(mén)》獲得成功。同年12月28日，他們?cè)诎屠璧目ㄆ招谅?4號(hào)大咖啡館里，正式放映了《火車(chē)到站》、《水澆園丁》、《嬰兒的午餐》、《工廠的大門(mén)》一批紀(jì)實(shí)短片，標(biāo)志著世界電影的正式誕生。盧米埃爾兄弟被稱(chēng)為“電影之父”。 1896年，維太放映機(jī)的推出開(kāi)始了美國(guó)電影的群眾性放映。隨著工業(yè)革命席卷全球，電影技術(shù)在全世界廣泛應(yīng)用與推廣，商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值不斷提高。

隨著工業(yè)革命的深入發(fā)展，電影也逐步傳入國(guó)內(nèi)。1905年，北京豐泰照相館的任慶泰為了向著名京劇老生譚鑫培祝壽，拍攝了一段由他主演的京劇《定軍山》，標(biāo)志著中國(guó)電影時(shí)代的到來(lái)。中國(guó)電影自誕生，就將傳統(tǒng)的京劇、說(shuō)唱藝術(shù)等形式融入其中，形成了與眾不同的電影藝術(shù)。

1935年世界上第一部彩問(wèn)世，傳統(tǒng)單調(diào)的黑白色彩開(kāi)始退出人們的視線(xiàn)，通過(guò)色彩制造視覺(jué)沖擊，增強(qiáng)電影的表現(xiàn)力和美感，成為電影發(fā)展的有一個(gè)跨越。

20世紀(jì)70年代末，由好萊塢科幻電影大師喬治·盧卡斯拍攝的影片《星球大戰(zhàn)》，標(biāo)志著電影進(jìn)入了一個(gè)全新的數(shù)字時(shí)代，《星球大戰(zhàn)》通過(guò)數(shù)字技術(shù)，將人們的想象的“星球大戰(zhàn)”和太空景象變成了畫(huà)面，將電影事業(yè)帶入了一個(gè)數(shù)字?jǐn)?shù)代的新紀(jì)元。

二、數(shù)字技術(shù)給電影事業(yè)帶來(lái)的影響與作用

數(shù)字技術(shù)帶給電影的影響是深遠(yuǎn)的，也是現(xiàn)實(shí)的。數(shù)字技術(shù)在電影上的成功廣泛應(yīng)用，提高了人們對(duì)電影藝術(shù)的追求，促進(jìn)了電影事業(yè)的飛速發(fā)展。

第一，數(shù)字技術(shù)提高了電影創(chuàng)作制作的效率，降低了電影成本。數(shù)字技術(shù)將傳統(tǒng)的依靠人工勞動(dòng)進(jìn)行電影創(chuàng)作創(chuàng)造的過(guò)程，變成了依靠計(jì)算機(jī)勞動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)作創(chuàng)造的過(guò)程。在電影拍攝之前，能夠通過(guò)電腦數(shù)字技術(shù)對(duì)即將進(jìn)行的拍攝進(jìn)行“模擬演練”，從而有效地降低拍攝難度，對(duì)可能出現(xiàn)的問(wèn)題提前進(jìn)行預(yù)防。不但使得人的工作強(qiáng)度和難度降低，而且提高了效率，節(jié)約了成本。

第二，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，使得電影收益分析、拍攝經(jīng)驗(yàn)數(shù)字化積累更加科學(xué)。電腦通過(guò)對(duì)所收錄的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，可以有效地得出電影的成本構(gòu)成，幫助制片人合理調(diào)整費(fèi)用結(jié)構(gòu)。通過(guò)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)道具數(shù)據(jù)、燈光照明數(shù)據(jù)、服裝設(shè)備數(shù)據(jù)、動(dòng)作特技數(shù)據(jù)等收集與分析，可以使拍攝的經(jīng)驗(yàn)更加科學(xué)，有據(jù)可依，為電影拍攝技術(shù)的提高奠定基礎(chǔ)。

第三，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，能夠有效彌補(bǔ)電影前期創(chuàng)作拍攝中的不足。一是在現(xiàn)有條件下，依靠人力和設(shè)備無(wú)法完成的動(dòng)作或布置的場(chǎng)景，可以通過(guò)電腦數(shù)字技術(shù)的模擬制作來(lái)完成。這樣不但節(jié)約了電影拍攝和制作成本，而且降低了拍攝的難度和危險(xiǎn)性；二是前期拍攝和制作中出現(xiàn)的錯(cuò)誤、失誤等，可以利用數(shù)字技術(shù)將文字、色彩、畫(huà)面長(zhǎng)度、片段次序等進(jìn)行調(diào)整修正，從而實(shí)現(xiàn)電影效果和目的。

第四，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用拓展了電影的美學(xué)空間。通過(guò)數(shù)字技術(shù)可以將同一個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行遠(yuǎn)景、中景、近景處理，利用計(jì)算機(jī)軟件編輯合成技術(shù)建立數(shù)字模型，生成新的影像。例如，利用數(shù)字技術(shù)將站立在地面上的人，實(shí)現(xiàn)空間位移，呈現(xiàn)出騰云駕霧的感覺(jué)；通過(guò)數(shù)字軟件的處理，將人的表情或者場(chǎng)景進(jìn)行淡入淡出的特寫(xiě)，實(shí)現(xiàn)環(huán)境語(yǔ)言的表現(xiàn)力；將影片的色彩進(jìn)行數(shù)字化處理，增加電影內(nèi)容的厚重嚴(yán)肅或者滄桑感等等。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，給電影創(chuàng)作創(chuàng)造者的思想插上了騰飛的翅膀，級(jí)大地拓展了電影藝術(shù)的表現(xiàn)空間，增加了電影的可觀性和趣味性。

第五，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用擴(kuò)大了電影的容量。傳統(tǒng)的以膠片作為介質(zhì)的電影，刻錄的時(shí)間長(zhǎng)，難度大，容易受到光線(xiàn)、濕度、溫度等環(huán)境影響，不但體積大，不易攜帶，還容易發(fā)生損壞、不清晰等質(zhì)量問(wèn)題。以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代電影存儲(chǔ)，不但容量大，而且存儲(chǔ)安全方便，不會(huì)出現(xiàn)畫(huà)面損壞等自然后果。

總之，數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用于電影創(chuàng)造的全過(guò)程，給電影行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了革命性的深刻變革，推動(dòng)了電影事業(yè)的跨越發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)是實(shí)現(xiàn)電影藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的手段和方法，但不是目的。一部具有價(jià)值的電影，一定是思想性、藝術(shù)性完美結(jié)合的產(chǎn)物。過(guò)分地濫用數(shù)字技術(shù)，一味追求數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，會(huì)破壞電影的藝術(shù)美感和原生態(tài)的滋味，將觀眾帶入更加虛幻的境界，降低觀眾對(duì)電影的興趣，從而制約電影的發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境時(shí)代電影模式的改變

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，使得電影的發(fā)展觸角再次延伸，由此產(chǎn)生了“網(wǎng)絡(luò)電影”也被稱(chēng)為“微電影”。其特點(diǎn)是短小，精煉，靈活，電影創(chuàng)作與制作的主體多元化，互動(dòng)性強(qiáng)，不斷豐富和補(bǔ)充了現(xiàn)有的電影形式，而且逐漸稱(chēng)為引領(lǐng)電影事業(yè)發(fā)展的潮流。

首先，網(wǎng)絡(luò)電影的參與性、自主性極強(qiáng)。傳統(tǒng)的電影形式，盡管有的視覺(jué)感覺(jué)沖擊也很大，但觀眾只能被動(dòng)地接受電影的主題思想和意志，自身的主觀能動(dòng)性無(wú)法發(fā)揮。網(wǎng)絡(luò)電影成就了普通人的“電影夢(mèng)”。普通網(wǎng)友只要從往網(wǎng)絡(luò)上下載一個(gè)電影制作軟件就可以編寫(xiě)劇情，設(shè)計(jì)故事情節(jié)和環(huán)境氛圍等，設(shè)定自己在其中的角色，拍攝自己想要的電影。還可以上傳自己拍攝的電影，與網(wǎng)友一起交流討論，進(jìn)行互動(dòng)分享，不僅滿(mǎn)足了觀眾對(duì)電影的內(nèi)心需求，而且讓觀眾從熒幕前被動(dòng)的狀態(tài)中解放出來(lái)，活躍了電影的創(chuàng)新思維，有利于電影事業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

其次，網(wǎng)絡(luò)電影的傳播范圍更廣，影響力更大。網(wǎng)絡(luò)世界打破了年齡、地域、文化、經(jīng)濟(jì)、政治等差異，讓不同風(fēng)格不同內(nèi)容的電影在世界范圍內(nèi)充分傳播，有利于世界文化的交流與傳播，促進(jìn)文化繁榮。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，任何人都可能成為電影的創(chuàng)造創(chuàng)作者，任何人都可能成為電影的傳播者，任何人都可能成為影評(píng)家。電影事業(yè)打破了神秘的面紗，由精英階層的文化盛宴，逐步擴(kuò)展為普通的精神套餐。

電影的藝術(shù)形式隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷深化，變得更加豐富多彩，異彩紛呈，電影的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值隨著網(wǎng)絡(luò)電影的日新月異而在不斷地提升。

總之，電影既是技術(shù)的產(chǎn)物，又是精神的結(jié)晶。電影事業(yè)獲得的每一個(gè)進(jìn)步和提升，都與科技緊密相連，都與文化密切相關(guān)，是一種典型的高科技文化藝術(shù)產(chǎn)品。因此，電影要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，充分利用好數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境深化帶來(lái)的新機(jī)遇，找到一條技術(shù)與藝術(shù)完美結(jié)合的發(fā)展道路，才能不斷滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，實(shí)現(xiàn)電影的本質(zhì)目標(biāo)。

篇2

數(shù)字經(jīng)濟(jì)為全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新面貌

當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)正在深度調(diào)整中曲折復(fù)蘇，正處于新舊增長(zhǎng)動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)期。底志濟(jì)作為發(fā)展最迅速、創(chuàng)新最活躍、輻射最廣泛的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)正在成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能和新引擎。

我們欣慰地看到，數(shù)字經(jīng)濟(jì)拓展了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新空間，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用、新模式不斷涌現(xiàn)，世界經(jīng)濟(jì)正加速向以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)為重要內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)轉(zhuǎn)變。我們欣慰地看到，數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，在優(yōu)化資源配置、促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)擴(kuò)大就業(yè)、惠民立民等方面發(fā)揮了積極的作用。我們欣慰地看到，數(shù)字經(jīng)濟(jì)營(yíng)造了更加協(xié)同、靈活、包容、開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)于縮小國(guó)家與地區(qū)間的差別，推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)的均衡、協(xié)調(diào)發(fā)展意義重大。

中國(guó)政府高度重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大力實(shí)施信息化發(fā)展戰(zhàn)略，國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃等，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為新常態(tài)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)測(cè)算，2015年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的規(guī)模達(dá)18.6萬(wàn)億人民幣，僅次于美國(guó)，居全球第二位。浙江作為中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)大省，近年來(lái)加快了信息化發(fā)展步伐，做大做強(qiáng)信息產(chǎn)業(yè)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，浙江的發(fā)展實(shí)踐也生動(dòng)地折射出中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的勃勃生機(jī)和活力。

主席今年9月在杭州G20工商峰會(huì)上指出，要把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)的歷史性機(jī)遇，提升世界經(jīng)濟(jì)中長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力。二十國(guó)集團(tuán)還了《數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》，呼吁加強(qiáng)溝通合作，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。中國(guó)愿與世界各國(guó)一道，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，協(xié)力推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)走上強(qiáng)勁、可持續(xù)、平衡、包容增長(zhǎng)之路。

中國(guó)將從五方面推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展

中國(guó)愿從五個(gè)方面作出努力：一是發(fā)展以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為內(nèi)核的數(shù)字經(jīng)濟(jì)。創(chuàng)新是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)力。我們應(yīng)充分發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)作用，大力發(fā)展新一代信息技術(shù)，通過(guò)技術(shù)賦能不斷豐富數(shù)字經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，催生新業(yè)態(tài)、孕育新產(chǎn)業(yè)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)更大的創(chuàng)新空間。我們應(yīng)大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、智能制造、普惠金融等，加快改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。我們應(yīng)優(yōu)化政策環(huán)境、厚植創(chuàng)新土壤，充分調(diào)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、社會(huì)各界的創(chuàng)新熱情，讓創(chuàng)新活力競(jìng)相迸發(fā)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供不竭動(dòng)力。

二是發(fā)展以協(xié)調(diào)包容為要義的數(shù)字經(jīng)濟(jì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是最能體現(xiàn)協(xié)調(diào)性、包容性發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形態(tài)之一。我們應(yīng)推動(dòng)全球信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快發(fā)展中國(guó)家和落后地區(qū)、農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)步伐，降低應(yīng)用成本，消弭數(shù)字鴻溝，實(shí)現(xiàn)國(guó)家協(xié)調(diào)發(fā)展、地區(qū)協(xié)同發(fā)展、城鄉(xiāng)一體發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)成為致富之路、幸福之路。我們應(yīng)進(jìn)一步完善跨境電子商務(wù)、數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)等領(lǐng)域的國(guó)際規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，為各國(guó)平等參與全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造條件，促進(jìn)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)更加均衡、更加包容發(fā)展。

三是發(fā)展以開(kāi)放合作為基礎(chǔ)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)。開(kāi)放合作是推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必由之路。我們應(yīng)發(fā)揮數(shù)據(jù)作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素和基礎(chǔ)性戰(zhàn)略資源的重要作用，更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次推動(dòng)數(shù)據(jù)資源有序流動(dòng)、開(kāi)放共享，讓數(shù)字價(jià)值充分釋放。我們應(yīng)推動(dòng)制定平等的數(shù)字經(jīng)濟(jì)貿(mào)易規(guī)則，反對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義，形成覆蓋全球、深度融合、互利共贏的數(shù)字市場(chǎng)。中國(guó)將大力實(shí)施雙邊、多邊數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作項(xiàng)目，深入推進(jìn)與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家信息化合作。我們誠(chéng)摯歡迎各國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者在遵守中國(guó)法律的前提下，來(lái)華投資興業(yè)，也希望各國(guó)市場(chǎng)向中國(guó)企業(yè)進(jìn)一步開(kāi)放，實(shí)現(xiàn)互利共贏的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

四是發(fā)展以安全可信為前提的數(shù)字經(jīng)濟(jì)。安全可信是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的命脈。我們應(yīng)堅(jiān)持安全與發(fā)展并重，建設(shè)安全可信的信息基礎(chǔ)設(shè)施。加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全保護(hù)和利用，促進(jìn)可信、穩(wěn)定、可靠的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。我們應(yīng)堅(jiān)決打擊侵犯?jìng)€(gè)人隱私、侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)等各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)違法犯罪活動(dòng)，加強(qiáng)打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪司法協(xié)助，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展提供安全保障。我們應(yīng)探索建立適用數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的監(jiān)管新模式，完善網(wǎng)絡(luò)社會(huì)信用體系、網(wǎng)絡(luò)空間證照體系，營(yíng)造公平公正、健康有序、安全穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。

五是發(fā)展以造福人民為宗旨的數(shù)字經(jīng)濟(jì)。讓億萬(wàn)人民共享數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果是我們的根本目標(biāo)。我們應(yīng)加快互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及，幫助人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)掌握知識(shí)、提升技能、就業(yè)創(chuàng)業(yè)，更多更好地享有互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的好處。我們應(yīng)把發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為改善民生的重要渠道，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)文化，為人民提供用得上、用得起、用得好的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)。我們應(yīng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧方面的積極作用，增強(qiáng)貧困地區(qū)的內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，幫助貧困人口過(guò)上更有尊嚴(yán)、更加體面的生活。中國(guó)正在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)扶貧行動(dòng)計(jì)劃，我們?cè)概c世界各國(guó)分享經(jīng)驗(yàn)做法，更好發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)在消除貧困、改善民生方面的積極作用。

篇3

一、新自由主義思潮是美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)繁榮的重要因素之一

在美國(guó)，自20世紀(jì)70年代以來(lái)，為解決凱恩斯主義所遺留的滯脹問(wèn)題，新自由主義思潮逐漸抬頭并呈現(xiàn)占主導(dǎo)地位的趨勢(shì)。美國(guó)傳播學(xué)者丹席勒(DanSchiller)指出，以“應(yīng)該讓市場(chǎng)自己遵循其自然的邏輯”的新自由主義思潮從20世紀(jì)80年代以來(lái)重新被奉為美國(guó)國(guó)內(nèi)的正統(tǒng)理論。80年代的里根時(shí)代和90年代的克林頓時(shí)代都很大程度上遵循新自由主義思潮的理念。

最近幾年，新自由主義思潮成為美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)繁榮的重要支柱之一。

首先，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要技術(shù)推動(dòng)力的因特網(wǎng)本身就是自由思想創(chuàng)新的產(chǎn)物。一方面，因特網(wǎng)的設(shè)計(jì)思想避免了壟斷集中，體現(xiàn)分散自由；另一方面，因特網(wǎng)為數(shù)字化的信息提供了自由流動(dòng)的空間。因此，因特網(wǎng)不僅是流通領(lǐng)域數(shù)字化的重要技術(shù)支持，更是新自由主義經(jīng)濟(jì)的組成部分。新自由主義思潮在美國(guó)的發(fā)展提供了因特網(wǎng)生長(zhǎng)的土壤，孕育了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

其次，新自由主義思潮的自由市場(chǎng)觀點(diǎn)和理念滲透到了美國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策中，特別是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的電信和傳媒業(yè)發(fā)展的政策中，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了適宜的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。20世紀(jì)60年代中期起，美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)通過(guò)一系列程序?qū)﹄娮佑?jì)算機(jī)業(yè)、電腦業(yè)和電信業(yè)的界限一再進(jìn)行重新劃定，將蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)業(yè)中越來(lái)越多的部分劃到放松控制的電腦業(yè)一邊，促進(jìn)電腦業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)80年代后，主張把政府的控制管理降到最低程度、強(qiáng)調(diào)充分發(fā)揮市場(chǎng)原理的作用的思想，在美國(guó)電信和傳媒業(yè)決策中逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)，更使有關(guān)決策出現(xiàn)放松管制的特點(diǎn)。1980年，在《有關(guān)計(jì)算機(jī)的第二次調(diào)查》中，美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)決定，作為美國(guó)電訊基礎(chǔ)設(shè)施的核心部分，受政府管理的電訊公司也可以成立分公司，不受制于現(xiàn)有管制措施。這一措施使得被賦予特別市場(chǎng)自由權(quán)的專(zhuān)業(yè)化網(wǎng)絡(luò)行業(yè)向整個(gè)電信市場(chǎng)擴(kuò)展。1996年，美國(guó)通過(guò)了《1996年電訊法》，消除電信行業(yè)的壟斷，開(kāi)放所有的電信市場(chǎng)，放松了對(duì)不同種類(lèi)的電信和媒體公司相互進(jìn)入業(yè)務(wù)領(lǐng)域的限制，允許不同的媒體市場(chǎng)相互滲透，促使美國(guó)全國(guó)范圍內(nèi)的從電信運(yùn)營(yíng)到硬件制造、軟件開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)通信、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、廣播電視等各個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)新的競(jìng)爭(zhēng)和重組，從而推動(dòng)高速“寬帶”網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。由此可見(jiàn)，新自由主義思潮的廣泛滲透，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了寬松的市場(chǎng)環(huán)境。

二、美國(guó)政府的政策支持是數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康高速發(fā)展的重要保障

為了保證數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，美國(guó)政府不僅投入大量資金用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和技術(shù)研發(fā)，而且還通過(guò)政策支持保障數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康高速發(fā)展。首先，美國(guó)政府增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的安全性，提高消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信任度。美國(guó)政府通過(guò)《關(guān)于信息系統(tǒng)保護(hù)的國(guó)家計(jì)劃》構(gòu)建聯(lián)邦政府的信息安全模式，推動(dòng)公眾與民營(yíng)之間的自愿合作，以保護(hù)信息基礎(chǔ)設(shè)施。美國(guó)商務(wù)部企業(yè)服務(wù)局與產(chǎn)業(yè)界、消費(fèi)者代表和政府部門(mén)共同合作，開(kāi)發(fā)一種新的電子商務(wù)密碼系統(tǒng)，專(zhuān)用于網(wǎng)上消費(fèi)者的保護(hù)。另外，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)采用網(wǎng)上沖浪的方法，對(duì)網(wǎng)上的違規(guī)行為進(jìn)行調(diào)查。對(duì)于網(wǎng)上的欺詐行為，司法機(jī)構(gòu)按刑事犯罪進(jìn)行審理。其次，美國(guó)政府加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。1999年10月，美國(guó)通過(guò)了《域名權(quán)保護(hù)法案》，規(guī)定域名與商標(biāo)保護(hù)統(tǒng)一，不得冒用、非法注冊(cè)或使用與他人域名十分相似的域名進(jìn)行網(wǎng)上商業(yè)活動(dòng)。在域名的管理上，將過(guò)去的政府負(fù)責(zé)注冊(cè)登記改為由因特網(wǎng)域名定名公司(ICANN)和網(wǎng)絡(luò)解決方案公司(NSI)代表政府負(fù)責(zé)域名的注冊(cè)登記，大大降低了域名的注冊(cè)管理費(fèi)。最后，積極發(fā)展電子商務(wù)。1996年底，克林頓親自倡導(dǎo)成立美國(guó)政府電子商務(wù)工作組負(fù)責(zé)制定有關(guān)發(fā)展電子商務(wù)的政策措施，并協(xié)調(diào)督促相關(guān)部門(mén)實(shí)施。1997年頒布《全球電子商務(wù)框架》為電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造有利環(huán)境，并具體提出五項(xiàng)原則：(1)私營(yíng)部門(mén)必須發(fā)揮主導(dǎo)作用；(2)政府應(yīng)避免對(duì)電子商務(wù)的不當(dāng)限制；(3)政府必須參與，并致力于支持和創(chuàng)造一種可預(yù)測(cè)的、受影響最小的、持續(xù)簡(jiǎn)單的法律環(huán)境；(4)政府必須認(rèn)清因特網(wǎng)的特性；(5)應(yīng)該在全球范圍內(nèi)促進(jìn)因特網(wǎng)上的電子商務(wù)。2000年，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了《全球和全國(guó)商務(wù)電子簽名法案》，使在線(xiàn)合同或在線(xiàn)交易的電子簽名與手寫(xiě)簽名具有同樣的法律效力，進(jìn)一步方便企業(yè)和消費(fèi)者的電子商務(wù)。

三、官—產(chǎn)—學(xué)—公眾創(chuàng)新模式是美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在源泉

數(shù)字經(jīng)濟(jì)之所以在美國(guó)興起和繁榮，最重要的原因是因特網(wǎng)演化處在官、產(chǎn)、學(xué)、公眾各類(lèi)主體組成的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)之中。正是這一網(wǎng)絡(luò)機(jī)制促成因特網(wǎng)的迅速普及發(fā)展，帶動(dòng)整個(gè)美國(guó)經(jīng)濟(jì)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。

美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)是數(shù)字化技術(shù)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域創(chuàng)新以及滲透的結(jié)果。創(chuàng)新包括了技術(shù)、制度和產(chǎn)品服務(wù)方面的創(chuàng)新。單單市場(chǎng)需求的存在或者技術(shù)機(jī)會(huì)的存在都不能促成技術(shù)革新，單獨(dú)看來(lái)，這兩者都是技術(shù)發(fā)生革新的必要條件而不是充分條件。只有他們同時(shí)成立的時(shí)候，技術(shù)革新才成為可能。也就是說(shuō)，脫離了產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新的市場(chǎng)需求，單純技術(shù)創(chuàng)新不會(huì)促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。以美國(guó)蘋(píng)果電腦為例，就可以清楚地認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)。蘋(píng)果在PC發(fā)展過(guò)程中，一直扮演著先行者的角色。過(guò)去十年，蘋(píng)果獲得了1300項(xiàng)專(zhuān)利，相當(dāng)于微軟的一半，幾乎相當(dāng)于戴爾的1．5倍。但是，創(chuàng)新能力并沒(méi)有使蘋(píng)果公司置身于食物鏈的頂層。1981年，該公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率高達(dá)20%，而目前僅有0．4%，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均的2%。目前，該公司在全球PC市場(chǎng)的份額僅有2%，無(wú)法與戴爾和IBM相匹敵。蘋(píng)果公司充分說(shuō)明業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新比技術(shù)創(chuàng)新更為重要。戴爾、亞馬遜、eBay等公司都是以更低的價(jià)格銷(xiāo)售商品和服務(wù)模式，迎合更多的消費(fèi)者。因此，美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)新是由技術(shù)創(chuàng)新需求和產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新的市場(chǎng)需求相互推動(dòng)。

事實(shí)上，傳統(tǒng)的“官—產(chǎn)—學(xué)”三線(xiàn)螺旋體創(chuàng)新體系僅僅提供美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)創(chuàng)新的需求。美國(guó)科研體系的特點(diǎn)是政府、企業(yè)和大學(xué)單獨(dú)或聯(lián)合資助進(jìn)行研發(fā)活動(dòng)，促成了美國(guó)產(chǎn)生大量創(chuàng)新成果，并得以產(chǎn)業(yè)化與商業(yè)化發(fā)展。因特網(wǎng)正是在這種政府、企業(yè)和大學(xué)創(chuàng)新體系中由國(guó)家投入基礎(chǔ)技術(shù)開(kāi)發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時(shí)企業(yè)積極支持和參與的過(guò)程中發(fā)展起來(lái)的。在這種建設(shè)新的創(chuàng)新環(huán)境的過(guò)程中，機(jī)構(gòu)和國(guó)家的界限被打破。相反，原來(lái)互不聯(lián)系的三類(lèi)機(jī)構(gòu)，即公共(官)、私人(產(chǎn))、學(xué)術(shù)(學(xué))三方面逐步適應(yīng)共同工作，相互交織作用，進(jìn)一步在創(chuàng)新進(jìn)程的各個(gè)階段建立了相互聯(lián)系，形成了“三線(xiàn)螺旋體”。

但是，“官—產(chǎn)—學(xué)”三線(xiàn)螺旋體創(chuàng)新體系忽略了產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新的市場(chǎng)需求，還不能夠完全成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新源泉。結(jié)合蘋(píng)果電腦失敗的教訓(xùn)可以看出產(chǎn)品、服務(wù)等業(yè)務(wù)方面的創(chuàng)新同技術(shù)創(chuàng)新同樣重要，而且這些歸根結(jié)底取決于對(duì)公眾偏好的滿(mǎn)足。公眾的偏好需求驅(qū)動(dòng)企業(yè)、大學(xué)科研機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新方向，引導(dǎo)政府政策與制度的制定。在進(jìn)一步滿(mǎn)足公眾偏好的基礎(chǔ)上，公眾積極廣泛地參與在線(xiàn)購(gòu)物、虛擬社區(qū)、數(shù)字學(xué)習(xí)、數(shù)字娛樂(lè)等都構(gòu)成推動(dòng)美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)動(dòng)力。而且，當(dāng)前美國(guó)的部分研究機(jī)構(gòu)在統(tǒng)計(jì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r時(shí)，都對(duì)公眾的上網(wǎng)比率、上網(wǎng)時(shí)間等進(jìn)行了詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)。蘭德公司在加強(qiáng)美國(guó)國(guó)家創(chuàng)新體系的建議中同樣認(rèn)識(shí)到設(shè)法讓民眾了解創(chuàng)新活動(dòng)的重要性以及民眾通過(guò)什么方式來(lái)支持創(chuàng)新。這些都說(shuō)明公眾是推動(dòng)美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的重要因素之一。因此，公眾與“官—產(chǎn)—學(xué)”三線(xiàn)螺旋體創(chuàng)新體系相互作用，形成“官—產(chǎn)—學(xué)—公眾”創(chuàng)新模式，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了所必需的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，成為美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在源泉。

四、風(fēng)險(xiǎn)資本是美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的“革新力量”

美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的另一個(gè)重要原因是新技術(shù)企業(yè)與創(chuàng)業(yè)資本或風(fēng)險(xiǎn)資本的互動(dòng)式發(fā)展起到了關(guān)鍵性作用。所謂風(fēng)險(xiǎn)資本是由職業(yè)金融家(即風(fēng)險(xiǎn)投資家)連同管理一道投資到年輕的、快速增長(zhǎng)的、并且有潛力發(fā)展成經(jīng)濟(jì)重要貢獻(xiàn)者的公司中的資本，風(fēng)險(xiǎn)資本是初創(chuàng)公司重要的資金來(lái)源。美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)制度是一種增進(jìn)和分享創(chuàng)新收益為目標(biāo)的有效率的融資制度安排。風(fēng)險(xiǎn)資本投資的運(yùn)行特點(diǎn)包括三方面：一是投資面向新興產(chǎn)業(yè)(主要是信息產(chǎn)業(yè))中的初創(chuàng)企業(yè)；二是風(fēng)險(xiǎn)資本還通過(guò)資本經(jīng)營(yíng)服務(wù)直接參與企業(yè)創(chuàng)業(yè)；三是風(fēng)險(xiǎn)資本具有良好的退出機(jī)制。正是這三個(gè)特點(diǎn)使得風(fēng)險(xiǎn)資本能夠通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)新試錯(cuò)機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)分散機(jī)制，把資本、技術(shù)和知識(shí)聯(lián)系起來(lái)，賦予美國(guó)經(jīng)濟(jì)支持技術(shù)型初創(chuàng)公司發(fā)展的優(yōu)越環(huán)境。20世紀(jì)90年代，風(fēng)險(xiǎn)資本投資在美國(guó)發(fā)展迅猛，相繼培育出DEC(數(shù)字設(shè)備公司)、Intel(英特爾公司)、Microsoft(微軟公司)、Compaq(康柏電腦公司)、Apple(蘋(píng)果電腦公司)等著名的高科技企業(yè)。這些高科技公司為美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到巨大的示范效應(yīng)。

篇4

中國(guó)創(chuàng)新增長(zhǎng)新動(dòng)能

作者：馬化騰

數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)占到中國(guó)GDP的30.6%，帶來(lái)280萬(wàn)新增就業(yè)人口，占中國(guó)年新增就業(yè)人數(shù)的21%。毋庸置疑，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為活躍的領(lǐng)域。2017年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)首次寫(xiě)入《政府工作報(bào)告》，被視為撬動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

中國(guó)通過(guò)短短幾年的時(shí)間普及了移動(dòng)支付，跨越了幾十年甚至上百年的信用卡時(shí)代。在一、二線(xiàn)城市，已經(jīng)可以做到無(wú)須依賴(lài)POS機(jī)，一部手機(jī)就可以解決日常交易的絕大部分需求。

過(guò)去兩年“互聯(lián)網(wǎng)+”在中國(guó)落地生根。在金融、醫(yī)療、教育、交通、O2O（線(xiàn)上到線(xiàn)下）等領(lǐng)域中直接貼近消費(fèi)者的環(huán)節(jié)，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為工具，或是改變著和用戶(hù)的交互方式，或是催生出新的商業(yè)模式?？梢钥隙ǖ氖?，目前的改變只是開(kāi)始。就像“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”，絕不僅限于用手機(jī)掛號(hào)、打通醫(yī)保支付這么簡(jiǎn)單。未來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)重塑各個(gè)行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了共享經(jīng)濟(jì)在更多領(lǐng)域的融入。物品的所有權(quán)和使用權(quán)通過(guò)數(shù)字交互完成分離。租用帶來(lái)的便利，使得整體社會(huì)資源得到最佳利用和最大節(jié)約。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)也在用科技構(gòu)建凝聚社會(huì)的基礎(chǔ)要素――信任。數(shù)字時(shí)代以前所未有的低成本、可記錄、實(shí)時(shí)可查詢(xún)等優(yōu)勢(shì)，為參與其中的每一個(gè)人構(gòu)建數(shù)字信用。得益于數(shù)字信用，我們可以采購(gòu)遠(yuǎn)在千里之外的各種物品，放心地搭乘陌生人的順風(fēng)車(chē)，方便快捷地得到金融借貸服務(wù)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)造就了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的最好時(shí)代。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生于草莽，長(zhǎng)于叢林，成就了和西方發(fā)達(dá)國(guó)家不盡相同的生態(tài)。去中心化的發(fā)展讓數(shù)字連接下沉為基礎(chǔ)設(shè)施，進(jìn)而使得生態(tài)體系中的各個(gè)主體得以自發(fā)式高速成長(zhǎng)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)接下來(lái)最值得期待的是與制造業(yè)的融合。制造業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本，也是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的脊梁。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在貼近用戶(hù)側(cè)采用輕量級(jí)、小步快跑、高速迭代的發(fā)展模式，但數(shù)字經(jīng)濟(jì)與制造業(yè)的融合，應(yīng)當(dāng)有更加系統(tǒng)的規(guī)劃，從頂層設(shè)計(jì)開(kāi)始改變，由需求引發(fā)供給，通過(guò)云、大數(shù)據(jù)、柔性制造，讓生產(chǎn)資料得到效率最佳的配置，真正讓數(shù)據(jù)提升效率、爆發(fā)力量。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是全球經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的路徑。數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅僅能提高不發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出，更重要的是能為不發(fā)達(dá)地區(qū)的人們帶來(lái)種種改變的可能。數(shù)字連接之下，即便身處最偏遠(yuǎn)地區(qū)，也能夠無(wú)差異、無(wú)區(qū)別地得到和一線(xiàn)城市同樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能以最低的成本獲得教育、醫(yī)療、交易等最必需的信息，以更合理的價(jià)格賣(mài)出他們的農(nóng)產(chǎn)品。這一點(diǎn)，對(duì)全球不發(fā)達(dá)國(guó)家很有啟示。

篇5

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)收集；信息平臺(tái)；資源調(diào)配

在我國(guó)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中農(nóng)業(yè)所占比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本現(xiàn)狀來(lái)看，農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)水平是決定社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的關(guān)鍵性因素。因此，將飛速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新性的應(yīng)用于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化農(nóng)業(yè)發(fā)展的新方向，是現(xiàn)階段我國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重。

1數(shù)字化農(nóng)業(yè)技術(shù)概述

在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行數(shù)字化管理其實(shí)質(zhì)是將先進(jìn)的管理技術(shù)運(yùn)用到農(nóng)場(chǎng)建設(shè)發(fā)展的各個(gè)方面，利用系統(tǒng)化的管理方式，維持農(nóng)場(chǎng)的健康高效運(yùn)行。數(shù)字化管理技術(shù)，是根據(jù)我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展水平創(chuàng)新性的運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)對(duì)農(nóng)場(chǎng)人員調(diào)配、基礎(chǔ)機(jī)械建設(shè)、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)運(yùn)行等方面進(jìn)行全方位的管理，將先進(jìn)的科技手段與傳統(tǒng)的管理經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，研發(fā)出的一種加強(qiáng)農(nóng)業(yè)管理效率，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)出的綜合管理系統(tǒng)?？梢杂行钛a(bǔ)傳統(tǒng)管理系統(tǒng)的漏洞，提高農(nóng)場(chǎng)運(yùn)行效率，實(shí)現(xiàn)人力的充分調(diào)動(dòng)與農(nóng)場(chǎng)資源的合理配置，改善農(nóng)業(yè)機(jī)械的利用水平，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的快速、健康發(fā)展，為農(nóng)場(chǎng)的現(xiàn)代化建設(shè)提供有效的技術(shù)支持。與此同時(shí)，增強(qiáng)現(xiàn)代化技術(shù)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)用，也為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地提供了技術(shù)上的保障。數(shù)字化農(nóng)業(yè)就是將數(shù)字化信息技術(shù)運(yùn)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整個(gè)流程，實(shí)現(xiàn)可視化管理，從而使農(nóng)業(yè)管理的過(guò)程實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的高效有序處理、控制農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行成本和加強(qiáng)基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)機(jī)械的建設(shè)等發(fā)展目標(biāo)?，F(xiàn)階段，我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)域水平差異較大，數(shù)字化管理技術(shù)通常與地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展水平相適應(yīng)，農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)的區(qū)域?qū)τ跀?shù)字化管理技術(shù)的應(yīng)用范圍更加廣泛。為此加強(qiáng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程，首先要強(qiáng)化其在區(qū)域推廣的力度，促進(jìn)區(qū)域農(nóng)業(yè)的高速發(fā)展，只有當(dāng)區(qū)域農(nóng)場(chǎng)的發(fā)展具有規(guī)模性，才能帶動(dòng)該區(qū)域?qū)?shù)字化管理的技術(shù)需求，從而有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)整體的快速發(fā)展。在此基礎(chǔ)之上，率先成為數(shù)字化管理的試點(diǎn)地區(qū)，將為全國(guó)范圍內(nèi)推行的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)運(yùn)行模式提供了參考模板。需要注意的是運(yùn)用現(xiàn)代化管理技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)農(nóng)場(chǎng)管理方面的統(tǒng)籌規(guī)劃時(shí)，要切實(shí)將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于管理系統(tǒng)的內(nèi)部，不要只將其作為一種外在的技術(shù)手段。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐環(huán)節(jié)、農(nóng)業(yè)技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)和農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸存儲(chǔ)環(huán)節(jié)要切實(shí)落實(shí)數(shù)字化管理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的全面管理。

2農(nóng)場(chǎng)農(nóng)業(yè)統(tǒng)計(jì)信息系統(tǒng)的建立

準(zhǔn)確全面的信息采集，是建立數(shù)字化農(nóng)場(chǎng)管理系統(tǒng)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。在建立農(nóng)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)信息系統(tǒng)時(shí)，農(nóng)場(chǎng)應(yīng)加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)化機(jī)械的建設(shè)，使用專(zhuān)業(yè)化技術(shù)人才進(jìn)行農(nóng)業(yè)指導(dǎo)，建立專(zhuān)門(mén)的監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)，制定明確的規(guī)章制度，從而保證信息管理技術(shù)的全面有效推行。保證信息的準(zhǔn)確性和時(shí)效性，建立實(shí)時(shí)傳遞的信息渠道，實(shí)現(xiàn)信息資源的有效利用，從根本上降低不必要的資源損耗。

2.1農(nóng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)字化系統(tǒng)的數(shù)據(jù)采集

（1）在信息的存儲(chǔ)方面。將農(nóng)場(chǎng)信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的模式進(jìn)行存儲(chǔ)，在保證信息完整性，將農(nóng)場(chǎng)歷年的產(chǎn)量、收益進(jìn)行對(duì)比，制作明確的統(tǒng)計(jì)報(bào)表，分區(qū)域?qū)嵭芯C合績(jī)效等方面提供了極為便利的技術(shù)輔助。（2）在對(duì)農(nóng)場(chǎng)大數(shù)據(jù)的處理方面。數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以進(jìn)行準(zhǔn)確有效的分析計(jì)算，對(duì)于農(nóng)場(chǎng)的財(cái)務(wù)管理、產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)、農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)确矫娴臄?shù)據(jù)信息管理提供了便利。然而，盡管數(shù)字化管理技術(shù)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)始大力推行，但由于歷年來(lái)信息數(shù)據(jù)的保存不當(dāng)和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的記錄不完善，使得農(nóng)場(chǎng)數(shù)據(jù)的采集和區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)信息的交互沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。（3）在農(nóng)業(yè)信息采集方面。建立一個(gè)專(zhuān)業(yè)化的信息交流存儲(chǔ)平臺(tái)，成為了數(shù)據(jù)信息有效管理的首要前提。相關(guān)部門(mén)應(yīng)將農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)作為各區(qū)域農(nóng)場(chǎng)實(shí)時(shí)信息數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)庫(kù)和區(qū)域化數(shù)據(jù)對(duì)比的網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)場(chǎng)數(shù)據(jù)信息的有效管理。

2.2農(nóng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)字化系統(tǒng)的指標(biāo)表達(dá)與實(shí)現(xiàn)

（1）利用Access數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)，并利用基于ASP動(dòng)態(tài)網(wǎng)站技術(shù)開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用系統(tǒng)，最終實(shí)現(xiàn)了散點(diǎn)圖分析、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率分析等。這一技術(shù)在農(nóng)業(yè)數(shù)字化研究的實(shí)現(xiàn)，可以直觀、具體地展示農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)投入和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的比例關(guān)系，突破了農(nóng)業(yè)數(shù)字化研究中單機(jī)版系統(tǒng)現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)下多終端共享，并為農(nóng)場(chǎng)數(shù)字農(nóng)業(yè)集成系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的一步研究奠定了基礎(chǔ)方法。（2）數(shù)字化農(nóng)場(chǎng)的方差貢獻(xiàn)率是指它所包含原始指標(biāo)信息變化的程度，當(dāng)累計(jì)方差貢獻(xiàn)率達(dá)到80%至106%以上時(shí)，我們還可以認(rèn)為這幾個(gè)主分量可以代表原來(lái)的多個(gè)變量來(lái)反映原始指標(biāo)的信息。在分析過(guò)程中應(yīng)該根據(jù)每個(gè)主分量中載荷因子相關(guān)系數(shù)大小排序，說(shuō)明第一主分量主要表達(dá)了農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)出收益能力；第二主分量主要代表了第一、二產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的能力；第三主分量主要表達(dá)了林業(yè)的高產(chǎn)效益類(lèi)指標(biāo)。

3結(jié)語(yǔ)

農(nóng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作為農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)深化數(shù)字化管理技術(shù)在實(shí)踐環(huán)節(jié)的應(yīng)用，保證信息化數(shù)據(jù)收集的準(zhǔn)確性，加強(qiáng)數(shù)據(jù)共享平臺(tái)的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)收集與存儲(chǔ)的全面有效性。將先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)管理方面，不僅是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的需要，也是推動(dòng)我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程重要舉措。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張海波.發(fā)展數(shù)字化農(nóng)業(yè)提升大農(nóng)業(yè)層次[J].農(nóng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)管理,2016(3).

篇6

（湖北汽車(chē)工業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 湖北 十堰 442002）

摘 要：隨著信息產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，日常的生活產(chǎn)品逐漸數(shù)字化，國(guó)內(nèi)居民的生活方式逐漸發(fā)生變化，逐漸形成一種新的數(shù)字化的生活模式。但是由于各種原因，部分居民逐漸被排除在新的社會(huì)生活模式之外，出現(xiàn)了“數(shù)字歧視”現(xiàn)象，并逐漸形成新的“數(shù)字弱勢(shì)群體”。文章結(jié)合多種研究方法，綜合運(yùn)用行為學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)和相關(guān)的分析方法和理論工具對(duì)數(shù)字弱勢(shì)現(xiàn)象進(jìn)行研究，并提出解決策略和建議。

關(guān)鍵詞 ：數(shù)字化；數(shù)字歧視；弱勢(shì)群體；社會(huì)公平

中圖分類(lèi)號(hào)：C914 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10．3969／j．issn．1665－2272．2015．11．004

*基金項(xiàng)目：湖北省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：201410525024）；湖北汽車(chē)工業(yè)學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：SJ201479）

作者簡(jiǎn)介：張貝貝（1995－），湖北汽車(chē)工業(yè)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專(zhuān)業(yè)2012級(jí)本科生；周林（1993－），湖北汽車(chē)工業(yè)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專(zhuān)業(yè)2012級(jí)本科生；嚴(yán)龍茂（1965－），湖北汽車(chē)工業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，研究方向：汽車(chē)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)金融方向的研究。

收稿日期：2015－04－16

信息化產(chǎn)品在人們的日常生活和學(xué)習(xí)中扮演著越來(lái)越重要的角色，但由于種種原因?qū)е铝瞬煌鐣?huì)群體之間在擁有和使用現(xiàn)代信息技術(shù)方面存在差距。為了縮小這種差距和提高人們的生活質(zhì)量，有必要加強(qiáng)在該領(lǐng)域的研究。

1 相關(guān)概念界定

數(shù)字歧視，指的是一種社會(huì)現(xiàn)象，它是在信息產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的背景下產(chǎn)生的。在鋪天蓋地的信息產(chǎn)品的席卷之下，數(shù)字化逐漸成為我們?nèi)粘Ｉ畹娘@著特征，我國(guó)居民的生活方式也相應(yīng)的發(fā)生了變化，人們的衣食住行都離不開(kāi)信息產(chǎn)品的參與，從而慢慢形成了一種數(shù)字化的生活模式。但實(shí)際上，并不是每個(gè)人都能享受到科技進(jìn)步給人類(lèi)帶來(lái)的便利，有很多人因?yàn)檫@樣或那樣的原因，無(wú)法使用甚至是接觸到新型的數(shù)字化產(chǎn)品，便被排除在新的生活模式之外，也慢慢的與大眾脫離。久而久之，適應(yīng)信息化生活的人和那些排除在新生活模式之外的人之間就形成了巨大的差距，直觀上看來(lái)也是一種不公平的社會(huì)現(xiàn)象，這種現(xiàn)象就叫做數(shù)字歧視。

數(shù)字弱勢(shì)群體，指的就是在上述數(shù)字歧視現(xiàn)象中處于劣勢(shì)地位的那一群人。他們?cè)谏钪薪佑|不到有形的電子化產(chǎn)品，更享受不到各種無(wú)形的信息產(chǎn)品給生活帶來(lái)的便利。所以，在享受信息產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的成果，和體驗(yàn)新的生活模式方便，他們處于相對(duì)弱勢(shì)的一方，我們把處于這樣的不平等地位的人，統(tǒng)稱(chēng)為數(shù)字弱勢(shì)群體。

“數(shù)字歧視”和“數(shù)字弱勢(shì)群體”是兩個(gè)比較新穎的詞匯，也是筆者文章的創(chuàng)新之處，希望以上解釋能給讀者在閱讀中帶來(lái)便利。

2 湖北省弱勢(shì)群體的“數(shù)字歧視”現(xiàn)象研究設(shè)計(jì)

2．1 研究方法

此次調(diào)查分析基于被調(diào)查者已經(jīng)遭受到了數(shù)字歧視，并由此設(shè)計(jì)問(wèn)卷進(jìn)行研究調(diào)查出現(xiàn)國(guó)民數(shù)字化歧視的原因，通過(guò)對(duì)影響因素的分析，增進(jìn)國(guó)民對(duì)此種現(xiàn)象的認(rèn)識(shí)，引起廣大的居民的重視，更好地享受現(xiàn)在的數(shù)字化生活。

本章的研究方法主要是問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)分析法和理論分析法，并使用spss統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行可信度分析和主成分分析，找出影響數(shù)字歧視的關(guān)鍵因素。

（1）問(wèn)卷調(diào)查法。筆者為了研究這一現(xiàn)象，筆者在十堰、黃石、隨州、襄陽(yáng)、宜昌、武漢等13個(gè)縣市發(fā)放《數(shù)字化歧視現(xiàn)狀調(diào)查》問(wèn)卷資料共計(jì)1 500份，回收后有效問(wèn)卷為1 379，通過(guò)各地區(qū)對(duì)問(wèn)卷的作答來(lái)了解“數(shù)字歧視人群”在普通人群中的比例，并了解數(shù)字化在居民中的應(yīng)用深度及服務(wù)深度。

（2）數(shù)據(jù)分析法。使用SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)實(shí)地調(diào)研得出的數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性分析、信度分析、因子分析、回歸分析等方面的處理，從實(shí)證的角度研究各變量的關(guān)系，構(gòu)建分析模型。

（3）理論分析法。以調(diào)研的結(jié)果為指導(dǎo)，運(yùn)用辯證唯物主義的認(rèn)識(shí)論與方法，從整體上綜合研究以得出導(dǎo)致“數(shù)字歧視”的關(guān)鍵因素，并進(jìn)行經(jīng)濟(jì)解釋。

（4）文獻(xiàn)研究法。通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)資料進(jìn)行研究，了解國(guó)內(nèi)外有關(guān)數(shù)字化歧視的有關(guān)描述及觀點(diǎn)，然后對(duì)湖北省的“數(shù)字歧視”現(xiàn)象進(jìn)行分析比較，從而獲得更可靠的文字信息。

2．2 研究設(shè)計(jì)

2．2．1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)

此次調(diào)查分析，筆者選定的主題是數(shù)字化歧視，首先假定在現(xiàn)行社會(huì)中確實(shí)存在數(shù)字歧視現(xiàn)象，有部分人群遭受到了數(shù)字歧視，通過(guò)搜索各種相關(guān)資料區(qū)別出“數(shù)字化弱勢(shì)人群”并研究影響數(shù)字化歧視的各項(xiàng)因素，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷。

問(wèn)卷共分為三個(gè)部分：第一部分為數(shù)字化歧視的判定問(wèn)題，通過(guò)對(duì)題目的回答來(lái)判斷調(diào)查對(duì)象是否為受數(shù)字歧視者，并以此為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)篩選有效問(wèn)卷，保證問(wèn)卷的可靠性和調(diào)查數(shù)據(jù)的可信度；第二部分為數(shù)字化歧視影響因素重要性評(píng)價(jià)，利用李克特量表，將每項(xiàng)因素按照完全不重要、不重要、一般、重要和非常重要五種程度來(lái)判定每項(xiàng)因素對(duì)于該問(wèn)題的重要性。第三部分是個(gè)人信息，反映被調(diào)查者的基本信息情況。

2．2．2 數(shù)據(jù)收集與分析思路

調(diào)查分析是基于對(duì)湖北省十堰市、武漢市、襄陽(yáng)市、隨州市、黃石市和宜昌市共13個(gè)縣市進(jìn)行抽樣調(diào)查，其中農(nóng)村和市（縣）調(diào)查者居多。抽樣調(diào)查的對(duì)象涉及到了各個(gè)年齡段和各種不同職業(yè)的普通人群，主要針對(duì)18歲以上的成年人，職業(yè)多為農(nóng)民、工人和企事業(yè)單位人員。一共發(fā)放了1 500份問(wèn)卷，回收有效問(wèn)卷1 379份，有效率高達(dá)92％，通過(guò)SPSS軟件分析可信度達(dá)到了98．5％。

3 數(shù)據(jù)分析

3．1 信度分析

使用SPSS軟件對(duì)所有根據(jù)問(wèn)卷得出的數(shù)據(jù)進(jìn)行可靠性檢驗(yàn)， Cronbach＇s Alpha的信度系數(shù)為0．986，大于0．9，問(wèn)卷的可信度很高，即這批問(wèn)卷和基于這份問(wèn)卷得出的數(shù)據(jù)是可靠的，可以進(jìn)一步得出這次數(shù)據(jù)的處理結(jié)果是比較可信的。

3．2 描述性分析

表1反映了在1 379個(gè)被調(diào)查者中，有49．7％的人使用傳統(tǒng)渠道，如電視、報(bào)紙、收音機(jī)、人口相傳等形式獲取信息，有50．3％通過(guò)新型的網(wǎng)絡(luò)媒體獲取信息。由于此次問(wèn)卷調(diào)查的目的在于找出產(chǎn)生數(shù)字歧視的原因，而衡量這些潛在影響因素的指標(biāo)由完全不重要、不重要、一般、重要、非常重要五個(gè)構(gòu)成一個(gè)完整的衡量體系，所以，在這里把前面的這兩個(gè)衡量指標(biāo)去掉，因?yàn)樗鼈儽硎颈凰鼈儽硎镜淖兞坎皇怯绊懸蛩亍４颂幹唤y(tǒng)計(jì)后三個(gè)衡量指標(biāo)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：

基于五個(gè)衡量程度分析得出結(jié)果，并截取了上面一部分的代表性數(shù)據(jù)，在問(wèn)卷設(shè)計(jì)中的說(shuō)明，衡量程度中“一般”的代碼為2，“重要”的代碼為3，“完全不重要”的代碼為4。而表2是經(jīng)過(guò)處理的結(jié)果，以性別為例，我們把認(rèn)為性別完全不重要、不重要、一般、重要、完全重要的所有選項(xiàng)加權(quán)平均，根據(jù)后面的結(jié)果可以回歸到之前的假設(shè)定義?？拷?和4表示是重要或完全重要的，被它們所描述的變量對(duì)數(shù)字歧視很可能存在影響或影響很大，具體到這張表，“個(gè)人觀念”和“經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度”很接近3，而“網(wǎng)絡(luò)普及程度”接近4，表明了這三個(gè)因子是造成數(shù)字歧視的重要原因，并且，人們對(duì)某一因素的選的越多，表明人們認(rèn)為這一因素的確產(chǎn)生了數(shù)字歧視，其相應(yīng)的高頻率和百分比也進(jìn)一步佐證了筆者的這一判斷。

3．3 因子分析

KMO值介于0和1之間，它的測(cè)度值越大（即接近0．1），表明變量間的共同因子越多，研究數(shù)據(jù)越適合用因子分析。由表3可知，KMO值為0．938，表示非常適合進(jìn)行因素分析。

Bartlett的球形檢驗(yàn)的目的是檢驗(yàn)相關(guān)矩陣是否為單位矩陣，如果是單位矩陣，則認(rèn)為因子模型不合適。由上表可知，Bartlett的球形檢驗(yàn)的近似卡方值為37529．654，自由度為78，同時(shí)，概率值sig．為0．000＜0．01，達(dá)到了顯著水平，說(shuō)明其適合做因子分析。

由表4可得，第一大欄為各成份的序號(hào)，共有13個(gè)變量。

第二大欄為初始特征值，共由三欄構(gòu)成：特征值、解釋方差和累計(jì)解釋方差。合計(jì)欄為各成份的特征值，此處固定提取3個(gè)因子，因此軟件提取了3個(gè)因子。累計(jì)解釋方差欄為各因子方差占總方差百分比的累計(jì)百分比。如在解釋方差欄中，第一和第二成份的方差百分比分別為87．429％、3．961％，累計(jì)百分比這欄中，第一成分的累計(jì)百分比仍然為87．429％，第二成份的累計(jì)百分比為91．390％，即為87．429％、3．961％的和。

第三大欄為因子提取的結(jié)果，未旋轉(zhuǎn)解釋的方差。第二大欄里固定提取的因子的特征值提出來(lái)，單獨(dú)列在第三大欄，并且按照特征值由大到小的順序進(jìn)行排列，所以第一個(gè)公因子的解釋方差最大。

第四大欄為旋轉(zhuǎn)后解釋的方差。與第三大欄相比有所改變，旋轉(zhuǎn)前的特征值從11．366到0．315，從旋轉(zhuǎn)前最大特征值與最小特征值之間的差距比較大到相對(duì)集中，特征值從4．197到3．914。

由表5可得，提取的三個(gè)因子中，在第一因子中，排在前3位的因素是性別、收入、數(shù)字化產(chǎn)品更新速度，從均值來(lái)看，收入是影響數(shù)字歧視的重要因素，因此將第一因子命名為“收入因子”。

在第二因子中，排在前4位的是經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、個(gè)人觀念、學(xué)歷、政府重視程度，從均值來(lái)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度是影響數(shù)字歧視的重要因素，因此將第二因子命名為“經(jīng)濟(jì)發(fā)展因子”。

在第三因子中，排在前3位的是網(wǎng)絡(luò)普及程度、年齡、家庭環(huán)境，從均值來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)普及程度是影響數(shù)字歧視的重要因素，因此將第三因子命名為“網(wǎng)絡(luò)普及因子”。

由此可見(jiàn)，影響數(shù)字歧視的的主要因素有：網(wǎng)絡(luò)普及程度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、收入狀況。

4 分析結(jié)論與建議

4．1 研究的主要結(jié)論

本報(bào)告從數(shù)字化產(chǎn)品及服務(wù)的應(yīng)用情況出發(fā)進(jìn)行調(diào)查研究，分析得出造成數(shù)字歧視的主要影響因素，并依此為基礎(chǔ)提出了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略和建議。主要得出以下結(jié)論：第一，造成數(shù)字歧視影響因素有很多，通過(guò)利用SPSS統(tǒng)計(jì)應(yīng)用軟件對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，最后得出造成數(shù)字歧視的關(guān)鍵性因素主要有網(wǎng)絡(luò)普及程度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、收入狀況。

第二,對(duì)于數(shù)字歧視問(wèn)題的解決，應(yīng)該在上述結(jié)論的基礎(chǔ)上采取有效的應(yīng)對(duì)措施，主要從政府、企業(yè)、社區(qū)組織和個(gè)人四個(gè)角度進(jìn)行改革和深思。

4．2 數(shù)字歧視的主要應(yīng)對(duì)措施

4．2．1 政府層面的應(yīng)對(duì)措施

（1）政府應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息普及程度的發(fā)展。通過(guò)研究國(guó)內(nèi)東西部地區(qū)和城鄉(xiāng)信息發(fā)展不均衡，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵在于信息技術(shù)應(yīng)用所依托的信息基礎(chǔ)設(shè)施的差距。因此，首先要解決農(nóng)村由于資金不足而缺乏信息化發(fā)展設(shè)備的問(wèn)題。要想提高農(nóng)民的信息工具普及率，就要提高計(jì)算機(jī)的普及率，加強(qiáng)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)村居民的硬、軟件設(shè)備。

（2）要縮小及跨越數(shù)字歧視，必須堅(jiān)持教育先行基本國(guó)策。國(guó)家應(yīng)持續(xù)加大在基礎(chǔ)教育方面的投入，同時(shí)也應(yīng)加大對(duì)于普及信息化知識(shí)和技能教育的投入，對(duì)社會(huì)公眾進(jìn)行全面的信息面向社會(huì)公眾大力進(jìn)化教育。為弱勢(shì)群體階層提供受教育和培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，提高全民的信息技術(shù)水平和素養(yǎng)，使其掌握信息技術(shù)使用的基本技能，從而為縮小以至跨越數(shù)字歧視提供智力支持。

（3）政府應(yīng)加強(qiáng)信息化和數(shù)字化社會(huì)的宣傳，提高群眾的數(shù)字化信息意識(shí)。國(guó)大多數(shù)人的信息意識(shí)普遍比較淡薄，對(duì)信息和現(xiàn)代信息技術(shù)知識(shí)了解得較少，捕捉信息的能力較差，因此要努力提高他們的信息意識(shí)，促使他們了解信息的重要性，掌握一定的信息技術(shù)?？刹扇「鞣N大眾傳媒、各類(lèi)信息機(jī)構(gòu)和其它多樣化的方式和手段，進(jìn)行廣泛持久的宣傳。

（4）采用“政府推動(dòng)，市場(chǎng)引導(dǎo)，企業(yè)運(yùn)作”的運(yùn)作模式。我國(guó)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，企業(yè)規(guī)模小無(wú)力獨(dú)立承擔(dān)普遍服務(wù)義務(wù)，可以采取國(guó)家設(shè)立普遍接入基金和國(guó)家財(cái)政的兩種形式。

4．2．2 企業(yè)層面的應(yīng)對(duì)措施

企業(yè)是以盈利為目的組織，要求企業(yè)采取措施，在減輕“數(shù)字歧視”的過(guò)程中發(fā)揮長(zhǎng)效作用，這就要求我們尋找到迎合企業(yè)自身利益的出發(fā)點(diǎn)。消減“數(shù)字歧視”有利于新型數(shù)字化產(chǎn)品的推廣和普及，從而擴(kuò)大企業(yè)的盈利。因此，企業(yè)應(yīng)在控制成本的前提下采取適當(dāng)措。

（1）在產(chǎn)品推廣過(guò)程中，采取適當(dāng)刺激措施。很多人尤其是中老年人，對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品并不敏感，這些數(shù)字產(chǎn)品在他們的生活中并不占有很重要的地位。人們對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有了解的欲望，就會(huì)缺乏購(gòu)買(mǎi)的欲望。因此商家為使這類(lèi)人群成為消費(fèi)群體，可以采取一些刺激措施，調(diào)動(dòng)此類(lèi)人群對(duì)于產(chǎn)品的積極性。

（2）加強(qiáng)產(chǎn)品安全性宣傳，建立安全保障、賠付體系。對(duì)于未使用過(guò)或很少使用數(shù)字化產(chǎn)品的人來(lái)說(shuō)，不愿使用它們的原因可能集中于以下幾點(diǎn)：一是不會(huì)操作；二是操作程序復(fù)雜；三是對(duì)產(chǎn)品的安全性保持懷疑。其中，消費(fèi)者對(duì)于數(shù)字產(chǎn)品安全性的懷疑應(yīng)引起開(kāi)發(fā)商、商家重視。因此運(yùn)營(yíng)商應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品安全性得宣傳，建立安全保障、賠付體系，可以以實(shí)際賠付事例贏得消費(fèi)者信任，樹(shù)立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性的信心。

4．2．3 社區(qū)層面的應(yīng)對(duì)措施

社區(qū)可以組建“數(shù)字產(chǎn)品科普室”，“老年人專(zhuān)用電腦室”等社區(qū)信息中心。征集義工、提供場(chǎng)所，在征得社區(qū)住戶(hù)支持的前提下可籌集一定資金，為老年人組建“數(shù)字產(chǎn)品科普室”，“老年人專(zhuān)用電腦室”等，并安排時(shí)間為社區(qū)中的老年人們普及數(shù)字產(chǎn)品的使用方法，組織老年人進(jìn)行學(xué)習(xí)，另可組織相關(guān)比賽活動(dòng)以調(diào)動(dòng)老年人積極性。而對(duì)于義工，社區(qū)也可采取適當(dāng)鼓勵(lì)政策，如與附近學(xué)校聯(lián)合，讓學(xué)生為老年人普及知識(shí)，學(xué)校和社區(qū)對(duì)參與活動(dòng)的學(xué)生給予獎(jiǎng)勵(lì)等。

4．2．4 個(gè)人層面的應(yīng)對(duì)措施

就個(gè)人層面而言，數(shù)字歧視者更重要的是轉(zhuǎn)變自己對(duì)數(shù)字化的觀念，了解數(shù)字時(shí)代的特征，努力去接受新型數(shù)字產(chǎn)品和軟件；另一方面，未受數(shù)字歧視的個(gè)人可能更有優(yōu)勢(shì)、更有意愿去嘗試和接受新型產(chǎn)品，他們?cè)谙硎軘?shù)字化帶來(lái)的便利時(shí)，也應(yīng)承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，幫助身邊的數(shù)字歧視者更好地融入數(shù)字化生活中，脫離出數(shù)字歧視群體，從而促進(jìn)信息社會(huì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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2 西桂權(quán)．我國(guó)數(shù)字鴻溝與經(jīng)濟(jì)鴻溝之間的關(guān)系．博士論文［D］．北京：北京郵電大學(xué)，2013．

篇7

關(guān)鍵詞：數(shù)字化經(jīng)濟(jì)；勞動(dòng)力市場(chǎng)；經(jīng)濟(jì)；社會(huì)

數(shù)字技術(shù)促進(jìn)了社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，帶來(lái)了信息的商務(wù)模式，數(shù)字化是信息社會(huì)的技術(shù)基礎(chǔ)。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的重要特征之一。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了電子商務(wù)的進(jìn)步和生產(chǎn)率的提高，同時(shí)也對(duì)中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的沖擊力，所以有必要研究適應(yīng)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)變化和對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)的影響，以便提升勞動(dòng)力市場(chǎng)運(yùn)行效率和促進(jìn)就業(yè)，進(jìn)而推進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

一、數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生

數(shù)字化經(jīng)濟(jì)，是指在計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，人類(lèi)社會(huì)在信息化和網(wǎng)絡(luò)化下的一種經(jīng)濟(jì)形式。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)，實(shí)質(zhì)是指一個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，并且在這個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中，數(shù)字技術(shù)被廣泛地使用，并由此帶來(lái)了整個(gè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的根本變化。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)同時(shí)也是一個(gè)信息和技術(shù)數(shù)字化的全新的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境系統(tǒng)。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)還包括電子政務(wù)和電子商務(wù)。電子政務(wù)是指應(yīng)用計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)及通信設(shè)備等，來(lái)實(shí)現(xiàn)政府工作流程和組織結(jié)構(gòu)的整合與優(yōu)化。電子商務(wù)是指利用微電腦技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)。

二、中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)的現(xiàn)狀

勞動(dòng)力市場(chǎng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分之一，它也會(huì)受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。當(dāng)今，中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)上的供給主要包括三種：新增勞動(dòng)力、失業(yè)勞動(dòng)力和農(nóng)村剩余勞動(dòng)力。如圖1所示，2002年第1季度，全國(guó)地級(jí)以上城市約有3320740名求職者進(jìn)入勞動(dòng)力市場(chǎng)尋找崗位，到2010年第4季度，這一數(shù)據(jù)增加到8700720，增長(zhǎng)了158 %，這充分說(shuō)明，勞動(dòng)力市場(chǎng)逐漸成為中國(guó)勞動(dòng)力配置的重要途徑。

（一）現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對(duì)勞動(dòng)力的需求增加

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)諸如工業(yè)、農(nóng)業(yè)的就業(yè)需求大量減少，而第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)需求卻大量增加，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對(duì)勞動(dòng)力的需求大大增加，已成為國(guó)家吸納就業(yè)的主渠道，平均每年新增就業(yè)人口近700萬(wàn)。

（二）大學(xué)生就業(yè)困難

2013年上半年中國(guó)有6.7萬(wàn)家民營(yíng)企業(yè)倒閉。2013年大學(xué)畢業(yè)生人數(shù)達(dá)到699萬(wàn)，是高校畢業(yè)生人數(shù)最多的一年，被稱(chēng)為史上最難就業(yè)季。

（三）新興產(chǎn)業(yè)高技能崗位人才缺乏

勞動(dòng)力受教育程度相對(duì)較低，新技術(shù)高科技人才缺乏。相關(guān)的統(tǒng)計(jì)資料表明：中國(guó)勞動(dòng)力供給有8.4億左右，其中90%以上的人沒(méi)有受過(guò)良好教育，沒(méi)有人力資本，也只能從事一些簡(jiǎn)單的體力勞動(dòng)。根據(jù)目前的發(fā)展情況，新興產(chǎn)業(yè)人才嚴(yán)重欠缺，高技能崗位人才尤其匱乏。

三、數(shù)字化經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)的影響

數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用與變革，必將推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)從傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)向數(shù)字化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，這也將深刻影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)的各個(gè)層面，其中主要包括了勞動(dòng)力市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、工作方式及運(yùn)行機(jī)制等方面的變化。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)帶來(lái)電子商務(wù)進(jìn)步和生產(chǎn)率提高的同時(shí)，還對(duì)中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)產(chǎn)生了重要的影響和沖擊。

（一）直接影響勞動(dòng)力市場(chǎng)

數(shù)字化經(jīng)濟(jì)是以數(shù)字化技術(shù)大量應(yīng)用為基礎(chǔ)的，技術(shù)創(chuàng)新改變了勞動(dòng)活動(dòng)過(guò)程中生產(chǎn)工具與勞動(dòng)力結(jié)合的方式方法和手段，是使勞動(dòng)力市場(chǎng)在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)技術(shù)下進(jìn)行的，這樣就在微觀和宏觀層面對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)產(chǎn)生了影響。

（二）影響勞動(dòng)力的供求關(guān)系

數(shù)字化經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新服務(wù)和新產(chǎn)品需求，導(dǎo)致市場(chǎng)供求發(fā)生了深刻變化，進(jìn)而就引起了勞動(dòng)力在內(nèi)的生產(chǎn)要素的重新配置和優(yōu)化，最終將直接影響到勞動(dòng)力市場(chǎng)的供求關(guān)系。

四、國(guó)外勞動(dòng)力市場(chǎng)對(duì)我國(guó)的啟示

經(jīng)濟(jì)數(shù)字化促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，加速了人力資源在全球的流動(dòng)。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在美國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)中大量普及，越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)投入和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出以數(shù)字化形式出現(xiàn)，工作實(shí)際活動(dòng)場(chǎng)所的作用逐漸弱化，虛擬工作場(chǎng)景和遠(yuǎn)程作業(yè)模式卻隨之出現(xiàn)。根據(jù)世界薪酬協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2001～2008年美國(guó)從事遠(yuǎn)程作業(yè)的人數(shù)迅速增大，如圖2所示。

隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)領(lǐng)域的大量運(yùn)用，其對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)的影響也越來(lái)越明顯。

（一）新的工作模式出現(xiàn)

數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)變革帶來(lái)了全新的生活和工作方式，作為21世紀(jì)的新作業(yè)模式的遠(yuǎn)程就業(yè)在中國(guó)也已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了。

（二）對(duì)高素質(zhì)人才的需求增加

美國(guó)在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中，通過(guò)有效的法律法規(guī)來(lái)規(guī)范遠(yuǎn)程就業(yè)，利用信息化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)提高勞動(dòng)力市場(chǎng)的供求配置效率，通過(guò)開(kāi)展職業(yè)培訓(xùn)來(lái)提高勞動(dòng)者的技能水平，同時(shí)積極引進(jìn)國(guó)際人才以保持科技競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而形成了“產(chǎn)出人才、培養(yǎng)人才和吸引人才”的高素質(zhì)人才供給體系。這些都是值得我國(guó)學(xué)習(xí)和借鑒的。

五、中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)的調(diào)整策略和建議

面對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性失衡的這些新變化，只靠勞動(dòng)力市場(chǎng)的自身調(diào)節(jié)是不能解決失業(yè)問(wèn)題的，我們需要采取更加適應(yīng)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的勞動(dòng)力市場(chǎng)策略，發(fā)揮其在促進(jìn)就業(yè)方面的能效。

（一）建立互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)就業(yè)平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)可以大大降低信息技術(shù)傳遞的成本。為了使勞動(dòng)力供給與需求更加匹配，我們可以構(gòu)建就業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，搭建勞動(dòng)力供需信息交流平臺(tái)，使求職者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)有效獲取勞動(dòng)力市場(chǎng)的需求信息，從而降低勞動(dòng)力的需求方和供給方之間的信息技術(shù)溝通成本。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)化就業(yè)平臺(tái)可以包括“崗位信息網(wǎng)”、“技術(shù)培訓(xùn)網(wǎng)”和“工作交易所”這三個(gè)基本信息庫(kù)，進(jìn)而形成“崗位匹配、職業(yè)引導(dǎo)及技能培訓(xùn)”三位一體的綜合就業(yè)平臺(tái)模式。

（二）實(shí)施提高技能的職業(yè)培訓(xùn)計(jì)劃

隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的工作崗位越來(lái)越少，新崗位及新工作模式需要具有大量的知識(shí)技能，因此勞動(dòng)力市場(chǎng)需要的是知識(shí)密集型的大量高素質(zhì)人才。高素質(zhì)技能型人才的匱乏已經(jīng)成為了阻礙中國(guó)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)及勞動(dòng)力市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。這就需要我們通過(guò)以提高技能為重點(diǎn)的職業(yè)培訓(xùn)計(jì)劃，發(fā)展以提高勞動(dòng)者技能素質(zhì)的職業(yè)教育，通過(guò)培訓(xùn)來(lái)提高勞動(dòng)者的技能素質(zhì)，增強(qiáng)勞動(dòng)者的就業(yè)能力和競(jìng)爭(zhēng)力，改善其在勞動(dòng)關(guān)系中的弱勢(shì)地位，加速中國(guó)高素質(zhì)技能人才的培訓(xùn)，確保網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定順利轉(zhuǎn)型。

（三）優(yōu)化高等院校的人才培養(yǎng)方案

要適應(yīng)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，針對(duì)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)的影響，根據(jù)當(dāng)前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活狀況，結(jié)合中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活發(fā)展形勢(shì)，設(shè)定當(dāng)代大學(xué)的使命和目標(biāo)，改進(jìn)和優(yōu)化高等院校的人才培養(yǎng)方案和課程體系設(shè)置，制訂符合國(guó)情和學(xué)校情況的人才招生計(jì)劃和人才培養(yǎng)方案，設(shè)定切合實(shí)際的人才培養(yǎng)目標(biāo)，設(shè)置合理的人才培養(yǎng)課程體系，提高師資隊(duì)伍素質(zhì)，開(kāi)發(fā)學(xué)生的第二課堂，加大實(shí)訓(xùn)實(shí)踐課的教學(xué)，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合提高人才培養(yǎng)的實(shí)際能力，辦中國(guó)特色的品質(zhì)大學(xué)，培養(yǎng)高素質(zhì)的特色學(xué)生，提高畢業(yè)生在人才市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)的影響。

（四）制定有利于引進(jìn)人才的人才發(fā)展政策

數(shù)字化經(jīng)濟(jì)加速了全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加速了人才資源在全球范圍內(nèi)的流動(dòng)步伐。我們要制定人才引進(jìn)的優(yōu)惠政策，優(yōu)化人才引進(jìn)的機(jī)制，改善人才引進(jìn)的環(huán)境，加大人才引進(jìn)的力度，大幅度地吸引和引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的高素質(zhì)復(fù)合型技能人才，以彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)對(duì)STEM領(lǐng)域高素質(zhì)技能人才的匱乏。同時(shí)，要加大人才培養(yǎng)的力度，完善人才成長(zhǎng)的職業(yè)規(guī)劃，改善人才成長(zhǎng)的環(huán)境，加快人才培養(yǎng)的力度和步伐，吸引和引進(jìn)人才的同時(shí)留住和培養(yǎng)人才，促進(jìn)人才的更快成長(zhǎng)，以適應(yīng)勞動(dòng)力市場(chǎng)的需求，從而減小數(shù)字化經(jīng)濟(jì)對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)的影響，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要特征之一，這樣帶來(lái)電子商務(wù)進(jìn)步和生產(chǎn)率提高的同時(shí)，還對(duì)中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的沖擊力，帶來(lái)了更加敏捷迅速的就業(yè)模式，延擴(kuò)了勞動(dòng)力市場(chǎng)匹配的虛擬空間，進(jìn)而引發(fā)了勞動(dòng)力產(chǎn)業(yè)間的流動(dòng)。本文通過(guò)分析中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)的供求關(guān)系現(xiàn)狀，針對(duì)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)的影響，并且學(xué)習(xí)了國(guó)外勞動(dòng)力市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，提出了中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)變化的方案和策略，進(jìn)而提高勞動(dòng)力市場(chǎng)的運(yùn)行效率并以此來(lái)促進(jìn)就業(yè)，努力提高全民科學(xué)素質(zhì)和信息技術(shù)能力，在全社會(huì)營(yíng)造和諧的數(shù)字科普環(huán)境，充分發(fā)揮首都科技優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展數(shù)字科普學(xué)術(shù)交流，推進(jìn)“數(shù)字北京”，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的可持續(xù)發(fā)展。

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篇8

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；經(jīng)濟(jì)特質(zhì)；啟示

以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊、云計(jì)算等為代表的新興技術(shù)迅速普及，使出版業(yè)的生產(chǎn)模式、產(chǎn)品形態(tài)、傳播渠道出現(xiàn)深刻變化，網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字化閱讀成為人們重要的媒介消費(fèi)方式之一，出版業(yè)正經(jīng)歷一個(gè)快速轉(zhuǎn)型期。數(shù)字出版不僅是當(dāng)今傳媒業(yè)的新興領(lǐng)域，而且也是傳播學(xué)界關(guān)注的熱點(diǎn)。就數(shù)字出版經(jīng)濟(jì)研究來(lái)說(shuō)，當(dāng)前從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角對(duì)數(shù)字出版?zhèn)鞑サ奶卣骱鸵?guī)律進(jìn)行分析的研究還較少，對(duì)諸如數(shù)字革命是否改變了出版經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)則等關(guān)鍵性問(wèn)題的研究較為匱乏。數(shù)字出版具有明顯的創(chuàng)新特質(zhì)、外部經(jīng)濟(jì)性、邊際效益遞增特征和復(fù)合經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這些特征對(duì)傳統(tǒng)理論框架有所突破，將為傳媒經(jīng)濟(jì)理論注入新的內(nèi)容。

一、數(shù)字出版經(jīng)濟(jì)中存在激勵(lì)創(chuàng)新以追求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的特殊機(jī)制

當(dāng)前數(shù)字出版業(yè)成為世界出版產(chǎn)業(yè)變革的“前沿陣地”。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，到2020年，全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)出版的圖書(shū)銷(xiāo)售額將超過(guò)傳統(tǒng)出版的圖書(shū)①。隨著網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)普及率的持續(xù)提升，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景被普遍看好。有預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，到2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版的銷(xiāo)售額將占到出版產(chǎn)業(yè)的50%；到2030年，90%的圖書(shū)都將出版網(wǎng)絡(luò)版本②。

然而，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的最大難題并不在于資金和技術(shù)問(wèn)題，而在于能否把握數(shù)字出版的特質(zhì)，探索發(fā)現(xiàn)其規(guī)律，勇于創(chuàng)新，進(jìn)而建立起相應(yīng)的商業(yè)模式。一種有效的經(jīng)營(yíng)模式才是一個(gè)企業(yè)或整個(gè)產(chǎn)業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)利益、贏得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的制勝法寶。當(dāng)前在世界范圍內(nèi)，數(shù)字出版行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式、盈利模式還有待繼續(xù)探索、創(chuàng)新。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特在其成名作《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》中創(chuàng)造性地提出并闡釋了“創(chuàng)新理論”。熊彼特認(rèn)為，創(chuàng)新（Innovation）不僅是新的，還要能帶來(lái)利潤(rùn)；創(chuàng)新是一種“創(chuàng)造性的破壞”，是一種均衡被打破的過(guò)程③。經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗里曼也認(rèn)為，創(chuàng)新就是新產(chǎn)品（思想）或新工藝的首次成功的商業(yè)化④。因此，創(chuàng)新不僅僅是一個(gè)技術(shù)問(wèn)題，它是技術(shù)與市場(chǎng)交互作用的結(jié)果，具有強(qiáng)烈的商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)趨向。按照以上觀點(diǎn)，所謂技術(shù)創(chuàng)新，其實(shí)質(zhì)是通過(guò)新的技術(shù)運(yùn)用向市場(chǎng)提供新的、能帶來(lái)利潤(rùn)的產(chǎn)品或服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一種創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新機(jī)制是促使數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的動(dòng)力源泉。在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)將新技術(shù)、新創(chuàng)意、新思想轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品、新工藝，或?qū)崿F(xiàn)組織創(chuàng)新、制度創(chuàng)新，形成自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而鎖定消費(fèi)群體，通過(guò)路徑依賴(lài)贏取一定時(shí)期內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位的目的。但另一方面，繼起的創(chuàng)新又使持久的壟斷永不可能出現(xiàn)。因此，在數(shù)字出版經(jīng)濟(jì)中不創(chuàng)新則亡，企業(yè)若不持續(xù)創(chuàng)新將難以為繼，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)需要持續(xù)的創(chuàng)新來(lái)維系，而創(chuàng)新局面則依靠競(jìng)爭(zhēng)來(lái)推進(jìn)。

啟示一：數(shù)字出版的發(fā)展貴在創(chuàng)新，不應(yīng)因循、拘泥于固定模式。

新媒體的發(fā)展貴在創(chuàng)新，而創(chuàng)新沒(méi)有固定模式甚至要求打破既定模式，所謂模式，多是出于研究、教學(xué)需要而進(jìn)行的事后總結(jié)。中國(guó)出版業(yè)的數(shù)字化并非始自近年，而是已循著“印刷革命電子出版網(wǎng)絡(luò)出版復(fù)合出版”的歷程發(fā)展了數(shù)十年，以往的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)表明，按照模式化的思維和方法來(lái)指導(dǎo)實(shí)踐，不是畫(huà)地為牢就是錯(cuò)失良機(jī)。例如，我國(guó)長(zhǎng)期依據(jù)載體模式來(lái)劃分出版業(yè)務(wù)，便出現(xiàn)了這樣的局面：音像產(chǎn)品萎縮音像出版社就完蛋，電子出版物被盜版電子出版社活不長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)出版沒(méi)有載體出版社沒(méi)法干，復(fù)合出版跨越載體出版社在觀望，數(shù)字出版日漸成為非出版機(jī)構(gòu)的施展舞臺(tái)⑤。出版界應(yīng)形成這樣的意識(shí)：即使數(shù)字出版形成了一些范式，也仍會(huì)不斷變化，因?yàn)閿?shù)字出版的本質(zhì)與核心就是革新原有出版業(yè)態(tài)。

二、數(shù)字出版經(jīng)濟(jì)中邊際效益遞增規(guī)律的作用范圍擴(kuò)大

所謂邊際效益遞增規(guī)律，即在經(jīng)濟(jì)投入產(chǎn)出系統(tǒng)中，隨著投入的增加而邊際產(chǎn)出（邊際效益）呈遞增趨勢(shì)。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，當(dāng)物質(zhì)生產(chǎn)尚未達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)規(guī)模時(shí)，邊際效益遞增規(guī)律也是存在的。而在新興的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，信息資源具有可再生性和重復(fù)使用特性，它的成本不隨使用量的增加而成比例增加；從信息產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)看，信息產(chǎn)品的沉淀（固定）成本高、復(fù)制成本低，這使得邊際成本趨向于零，而信息產(chǎn)品的共享程度越高、流行程度越廣，其價(jià)值就越大，從而形成銷(xiāo)售規(guī)模報(bào)酬。信息資源和信息商品的上述特征，使邊際效益遞增規(guī)律在數(shù)字出版經(jīng)濟(jì)中的作用范圍更為寬廣，即由于數(shù)字環(huán)境下交易邊際成本遞減趨勢(shì)的存在和數(shù)字信息價(jià)值的累積增值及傳遞效應(yīng)，使數(shù)字出版的邊際收益呈現(xiàn)規(guī)模遞增趨勢(shì)。

當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，并非只有邊際效益遞增規(guī)律，當(dāng)信息產(chǎn)品生產(chǎn)遇到技術(shù)方面等問(wèn)題時(shí)也會(huì)出現(xiàn)邊際效益遞減甚至為零或負(fù)的現(xiàn)象。新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)所改變的主要是邊際效益遞增或遞減規(guī)律發(fā)揮作用的范圍。

啟示二：在技術(shù)研發(fā)及內(nèi)容資源的版權(quán)洽談、加工整合等數(shù)字出版的前期環(huán)節(jié)需加大投入，給予這些環(huán)節(jié)的活動(dòng)主體以足夠的發(fā)展空間。

目前，許多IT企業(yè)看好數(shù)字出版市場(chǎng)，不同程度地介入其中，成為數(shù)字內(nèi)容資源的加工商、技術(shù)供應(yīng)商和服務(wù)商：有的深層介入數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)，有的為傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)提供數(shù)字出版平臺(tái)，或?yàn)槌霭鏅C(jī)構(gòu)開(kāi)展相關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。而中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)在出版流程的多數(shù)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，一些出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字化進(jìn)程更是走在前列，少數(shù)先行者已從中嘗到甜頭。如上海世紀(jì)出版集團(tuán)旗下的易文網(wǎng)開(kāi)展數(shù)字化信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)，E-book的收費(fèi)閱讀和“工具書(shū)在線(xiàn)”是其中的亮點(diǎn)；高等教育出版社建立的內(nèi)容管理系統(tǒng)，將各種出版資源進(jìn)行系統(tǒng)化管理，實(shí)現(xiàn)資源的社內(nèi)共享和繼續(xù)利用，同時(shí)內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化為在線(xiàn)信息服務(wù)提供了良好基礎(chǔ)。從政府層面來(lái)看，中華字庫(kù)工程、國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)、國(guó)家知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫(kù)出版工程、中華古籍全書(shū)數(shù)字化出版工程、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程等數(shù)字化出版工程正穩(wěn)步推進(jìn)，從中可見(jiàn)中國(guó)政府對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度。

三、數(shù)字出版經(jīng)濟(jì)具有非常明顯的網(wǎng)絡(luò)外部性

數(shù)字出版的外部經(jīng)濟(jì)性來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)的組織系統(tǒng)性、數(shù)字信息流的交互性和信息基礎(chǔ)設(shè)施的長(zhǎng)期壟斷性。反映信息網(wǎng)絡(luò)具有外部效應(yīng)的梅特卡夫法則（Metcalfe Law）適用于數(shù)字出版經(jīng)濟(jì)。梅特卡夫法則得名于計(jì)算機(jī)以太網(wǎng)的發(fā)明人梅特卡夫，這一法則表明網(wǎng)絡(luò)價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方，它概括了網(wǎng)絡(luò)的效益隨著網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的增加而呈指數(shù)增加這一基本價(jià)值定律，即經(jīng)濟(jì)學(xué)所稱(chēng)的“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”或“網(wǎng)絡(luò)外部性”。

互聯(lián)網(wǎng)為人類(lèi)的出版活動(dòng)提供了一個(gè)重要的信息傳播平臺(tái)和商務(wù)平臺(tái)。在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)上，用戶(hù)可以按照一對(duì)多、多對(duì)多的形式傳播信息，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量的增加使信息得以在更大范圍的用戶(hù)之間傳遞和共享，這不僅增加了信息本身的價(jià)值，而且提高了所有網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的效用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)的各種潛在價(jià)值，提升網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的總效用。這種網(wǎng)絡(luò)外部性在數(shù)字開(kāi)放存取出版、博客和網(wǎng)絡(luò)閱讀社區(qū)等多種數(shù)字出版?zhèn)鞑バ问街芯畜w現(xiàn)。因此，梅特卡夫法則也適用于網(wǎng)絡(luò)條件下的出版經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。梅特卡夫法則從一個(gè)方面說(shuō)明數(shù)字出版?zhèn)鞑サ倪呺H成本是遞減的：雖然數(shù)字出版的技術(shù)平臺(tái)搭建、數(shù)字出版產(chǎn)品前期研發(fā)的固定投入較大，但每新增一個(gè)用戶(hù)的成本，并不需要新的基礎(chǔ)設(shè)施投入，而且可以均攤原有投資成本，消費(fèi)者越多，相對(duì)成本就越低。

啟示三：信息資源版權(quán)構(gòu)成數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值體系；保障數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展的一個(gè)重要前提是實(shí)現(xiàn)著作權(quán)人利益、信息傳播以及公眾利益的平衡。

在數(shù)字媒介社會(huì)中，知識(shí)、信息共享程度的提升，有利于社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步?，F(xiàn)代社會(huì)制度強(qiáng)調(diào)效率和公平的結(jié)合，在“版權(quán)保護(hù)”與“合理使用”的矛盾之間需要尋找到平衡點(diǎn)。版權(quán)，是出版界最為關(guān)注的焦點(diǎn)之一，但目前數(shù)字版權(quán)體系的發(fā)展現(xiàn)狀并不盡如人意。一方面，新環(huán)境下數(shù)字版權(quán)制度發(fā)展的滯后，將直接導(dǎo)致數(shù)字出版內(nèi)容的缺失，從根本上阻礙數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。另一方面，在數(shù)字出版技術(shù)領(lǐng)域，各企業(yè)之間缺少溝通與協(xié)作，技術(shù)資源無(wú)法通過(guò)有效競(jìng)合實(shí)現(xiàn)優(yōu)化提升，而數(shù)字版權(quán)制度的發(fā)展也沒(méi)有與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展保持同步，導(dǎo)致某些技術(shù)廠商成為多種角色的承擔(dān)者，既是數(shù)據(jù)制作商、技術(shù)開(kāi)發(fā)商，同時(shí)也是內(nèi)容整合商及銷(xiāo)售商，這樣既增加了企業(yè)各項(xiàng)成本，也不利于企業(yè)自身保持技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，更不利于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。完善數(shù)字出版行業(yè)規(guī)則和數(shù)字版權(quán)制度、健全基于數(shù)字版權(quán)的著作權(quán)委托組織是目前亟須解決的問(wèn)題。

四、數(shù)字出版經(jīng)濟(jì)中存在反映優(yōu)劣勢(shì)強(qiáng)烈反差的馬太效應(yīng)

所謂馬太效應(yīng)（Matthews Effect），簡(jiǎn)言之，即強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的現(xiàn)象。馬太效應(yīng)得名于《新約全書(shū)·馬太福音》中的一句話(huà)：“因?yàn)橛械?，還要加給他，叫他有余；沒(méi)有的，連他所有的，也要奪過(guò)來(lái)?！睌?shù)字出版經(jīng)濟(jì)是以數(shù)字化信息流為核心，信息流組織與支配商流、資金流、物流、技術(shù)流、人才流的新興出版經(jīng)濟(jì)形態(tài)。而在信息流產(chǎn)生的活動(dòng)中，由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)一旦顯現(xiàn)，就會(huì)不斷加強(qiáng)且自行強(qiáng)化，出現(xiàn)滾動(dòng)的累積效應(yīng)。因此，在數(shù)字出版經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程的部分階段，極易出現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的局面，甚至還可能發(fā)生強(qiáng)者統(tǒng)贏、勝者通吃的現(xiàn)象。由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，后來(lái)者很難搶占先行者的市場(chǎng)份額。

盡管前文提到數(shù)字出版經(jīng)濟(jì)中存在著激勵(lì)市場(chǎng)主體創(chuàng)新的特殊機(jī)制，但創(chuàng)新意味著“創(chuàng)造性的破壞”，意味著顛覆已有的均衡格局。而另一方面，對(duì)于最早的創(chuàng)新者而言，往往存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于源頭創(chuàng)新、高端創(chuàng)新和力求擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自主創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，更是如此。因此，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，一旦某一領(lǐng)域形成較為穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，反映優(yōu)劣勢(shì)強(qiáng)烈反差的馬太效應(yīng)將在市場(chǎng)中發(fā)揮作用。就數(shù)字出版行業(yè)而言，如果數(shù)字出版機(jī)構(gòu)在技術(shù)條件、收費(fèi)模式等方面的問(wèn)題都得以解決，并形成成熟的消費(fèi)市場(chǎng)，那么消費(fèi)者將逐步形成較為穩(wěn)定的閱讀方式和消費(fèi)習(xí)慣。而要讓一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)群體改變較長(zhǎng)時(shí)間形成的消費(fèi)習(xí)慣，重新適應(yīng)一套新的閱讀方式和消費(fèi)習(xí)慣，則需要一個(gè)為時(shí)較長(zhǎng)的過(guò)程。例如，由于一些出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字出版產(chǎn)品或業(yè)務(wù)項(xiàng)目在推行初期是免費(fèi)的，現(xiàn)在出現(xiàn)一個(gè)令出版界頭疼的難題：如何讓讀者愿意為這些數(shù)字出版產(chǎn)品或服務(wù)付費(fèi)。這正是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下“耍猴經(jīng)濟(jì)”所形容的一種境況，當(dāng)“耍猴”表演在進(jìn)行時(shí)，觀看者人頭攢動(dòng)，熱情頗高，但當(dāng)表演結(jié)束、開(kāi)始收錢(qián)時(shí)，不少觀眾迅速散去。

啟示四：內(nèi)容資源正向數(shù)字出版領(lǐng)域的少數(shù)優(yōu)勢(shì)企業(yè)高度集中；數(shù)字出版企業(yè)惟有盡快建立差異化的商業(yè)模式，才能在市場(chǎng)上長(zhǎng)久立足。

國(guó)內(nèi)外數(shù)字出版業(yè)發(fā)展格局可印證這一趨勢(shì)。當(dāng)前，亞馬遜和蘋(píng)果公司在國(guó)際數(shù)字出版領(lǐng)域具有領(lǐng)軍者的地位。而在發(fā)達(dá)的信息技術(shù)支持下，歐美傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)則率先涉足數(shù)字出版領(lǐng)域，在世界范圍內(nèi)，施普林格出版集團(tuán)（Springer Group）、里德·愛(ài)思唯爾集團(tuán)（Reed Elsevier）、湯姆森集團(tuán)（The Thomson Corporation）等以其龐大的傳統(tǒng)出版資源為基礎(chǔ)，對(duì)資源重新加工和整合，利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)平臺(tái)，發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)，占據(jù)數(shù)字出版領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。同時(shí)，谷歌（Google）、維基百科（Wikipedia）等新媒體平臺(tái)也加入數(shù)字出版的行列，重新布局?jǐn)?shù)字資源市場(chǎng)，給數(shù)字出版行業(yè)增添了更多變數(shù)。目前中國(guó)出版業(yè)總體市場(chǎng)和大部分細(xì)分市場(chǎng)是一種壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，即競(jìng)爭(zhēng)程度較大而壟斷程度相對(duì)較小的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類(lèi)型。中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的市場(chǎng)集中度低于西方國(guó)家出版業(yè)，但中國(guó)數(shù)字出版業(yè)的市場(chǎng)集中度相對(duì)較高。目前，高等教育出版社、人民教育出版社等正在穩(wěn)步轉(zhuǎn)型的大型出版機(jī)構(gòu)專(zhuān)注于“整合內(nèi)容”，方正阿帕比、書(shū)生公司等技術(shù)商采取“追逐內(nèi)容”的策略，紅袖、起點(diǎn)中文等原創(chuàng)網(wǎng)站則注重“積累內(nèi)容”，內(nèi)容資源正加速向少數(shù)優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。海量?jī)?nèi)容資源是數(shù)字出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)的首要前提，在完成資源集中后，對(duì)數(shù)字內(nèi)容的整合、組織、挖掘能力及內(nèi)容傳播模式和服務(wù)能力將成為決定數(shù)字出版機(jī)構(gòu)成敗的關(guān)鍵。因此，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)需盡快建立差異化的商業(yè)模式，惟有如此，才能在市場(chǎng)長(zhǎng)久立足。

（吳赟，浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院副教授、管理學(xué)博士）

*本文為國(guó)家社科基金項(xiàng)目（編號(hào)：12CTQ015）、浙江省社科規(guī)劃“之年社科學(xué)者”課題（編號(hào)：11ZJQN050YB）、新聞出版總署重點(diǎn)科研項(xiàng)目（編號(hào)：C-8-1）的成果之一。

注釋?zhuān)?/p>

①

②陳丹.出版業(yè)迎來(lái)數(shù)字時(shí)代 商業(yè)模式有待探索[N].中國(guó)改革報(bào)，2008-05-06.

Joseph A. Schumpeter. The Theory of Economic Development： An Inquiry into Profits， Capital， Credit， Interest， and the Business Cycle[M]. Cambridge： Harvard University Press， 1934.

③

Joseph A. Schumpeter. The Theory of Economic Development： An Inquiry into Profits， Capital， Credit， Interest， and the Business Cycle[M]. Cambridge： Harvard University Press， 1934.

篇9

關(guān)鍵詞：低碳：環(huán)保：智慧城市：智能交通

“智慧武漢”規(guī)劃近日公布，透漏武漢經(jīng)過(guò)3年時(shí)間，實(shí)施八項(xiàng)智慧應(yīng)用體系，發(fā)展七個(gè)支撐性智慧產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，在城市管理方式和發(fā)展模式上突破，建成高度信息化、全面網(wǎng)絡(luò)化的智能互聯(lián)武漢，使武漢智慧城市建設(shè)整體水平躋身全國(guó)先進(jìn)行列。

智慧低碳環(huán)保經(jīng)濟(jì)體系現(xiàn)代社會(huì)強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，智慧的環(huán)保經(jīng)濟(jì)體系有利于提升企業(yè)精細(xì)化管理，促進(jìn)節(jié)能降耗，推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的運(yùn)用。比如農(nóng)業(yè)精細(xì)管理中，可以利用傳感器技術(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)溫度、濕度、光照、土壤養(yǎng)分、作物生長(zhǎng)狀態(tài)等數(shù)據(jù)信息，再通過(guò)短距離無(wú)線(xiàn)通信和自組網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸匯總，并通過(guò)專(zhuān)家系統(tǒng)運(yùn)算和決策自動(dòng)進(jìn)行通風(fēng)、滴灌、通知管理單位等操作，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化和智能化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

智慧商業(yè)服務(wù)體系利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把生產(chǎn)商、商品、商場(chǎng)、消費(fèi)者有機(jī)聯(lián)接，實(shí)施虛擬產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目，推行手機(jī)支付、網(wǎng)上交易，促進(jìn)重點(diǎn)行業(yè)電子交易中心和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)發(fā)展。

智慧城市管理體系推進(jìn)數(shù)字城建，數(shù)字城管，完善公共安全應(yīng)急處置機(jī)構(gòu)。智能化管理城市基礎(chǔ)設(shè)施，自動(dòng)化安防系統(tǒng)等。大幅度提升城市管理效率，優(yōu)化市民生活體驗(yàn)，讓一切變得更加便捷。

智慧交通體系在主要交通節(jié)點(diǎn)實(shí)施交能流控制，電視監(jiān)控和交通誘導(dǎo)，均衡全市交通流，建設(shè)交通信息互動(dòng)平臺(tái)，向社會(huì)提供實(shí)時(shí)交通流量信息和出行建設(shè)，為市場(chǎng)提供點(diǎn)到點(diǎn)服務(wù)，優(yōu)化交通狀況。

智慧環(huán)境監(jiān)測(cè)體系將無(wú)線(xiàn)傳感器網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、地理信息技術(shù)等運(yùn)用到無(wú)人維護(hù)、條件惡劣生產(chǎn)環(huán)境監(jiān)測(cè)中，重點(diǎn)推進(jìn)水資源、地下管網(wǎng)監(jiān)測(cè)和森林生態(tài)安全監(jiān)測(cè)試點(diǎn)示范。

智慧食品安全溯源體系將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與食品、藥品等生產(chǎn)企業(yè)原有的生產(chǎn)、供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)融合，實(shí)現(xiàn)對(duì)食品、藥品生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的全程監(jiān)控，定時(shí)安全的食品藥品信息，對(duì)不合格者提出警告，從源頭避免出現(xiàn)安全事故。

智慧生活服務(wù)體系提供智慧政務(wù)服務(wù)，采用“網(wǎng)上虛擬大廳與實(shí)體大廳相結(jié)合”的公共服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)市民、企業(yè)需要行政審批的“一站式”辦理。建智慧小區(qū)，集成多元服務(wù)、物業(yè)管理、安防、住宅智能化系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)交互、在線(xiàn)監(jiān)控等。

篇10

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；實(shí)體經(jīng)濟(jì)；發(fā)展策略

一直以來(lái)實(shí)體經(jīng)濟(jì)通過(guò)固定的銷(xiāo)售場(chǎng)地和銷(xiāo)售方案，能夠滿(mǎn)足人民群眾的日常需求，但隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行消費(fèi)購(gòu)物，打破傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)固定的消費(fèi)模式，也進(jìn)一步改變了人們的消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念。這樣就導(dǎo)致大量實(shí)體店鋪倒閉，給社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展造成嚴(yán)重影響。為此，需要積極推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)的融合發(fā)展，轉(zhuǎn)變實(shí)體經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)模式，從而滿(mǎn)足新時(shí)代的發(fā)展需求。

一、發(fā)展電子商務(wù)的意義

（一）充當(dāng)堅(jiān)固地基，提品支持

電子商務(wù)的發(fā)展突破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的局限性，使實(shí)體經(jīng)濟(jì)擁有了更加廣闊的涉及范圍與經(jīng)濟(jì)流量，進(jìn)一步降低了實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展成本。為了推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展，必須科學(xué)認(rèn)識(shí)電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以電子商務(wù)助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，持續(xù)提升國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量與效益。實(shí)體經(jīng)濟(jì)能夠生產(chǎn)社會(huì)所需的各種重要產(chǎn)品，提供大量的社會(huì)就業(yè)崗位，所以實(shí)體經(jīng)濟(jì)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要保障，如果沒(méi)有實(shí)體經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)大量的產(chǎn)品，電子商務(wù)也就無(wú)法為消費(fèi)者提供多樣化的產(chǎn)品。在實(shí)體經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，還能夠創(chuàng)造更多生產(chǎn)資料使得社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

（二）提供售后服務(wù)，滿(mǎn)足客戶(hù)需求

電子商務(wù)最主要的目的是銷(xiāo)售產(chǎn)品，如果產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，必須通過(guò)與商家進(jìn)行聯(lián)系與溝通，才能夠確保服務(wù)完善。如果沒(méi)有實(shí)體經(jīng)濟(jì)很容易造成售后服務(wù)無(wú)法有效落實(shí)，進(jìn)而打消消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，最終會(huì)使得電子商務(wù)無(wú)法持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

（三）建立品牌效益，提供信譽(yù)保障

電子商務(wù)具有非常顯著的優(yōu)勢(shì)，能夠滿(mǎn)足人民群眾的日常需求，同樣也可以為消費(fèi)者提供更良好的購(gòu)物體驗(yàn)。但是電子商務(wù)平臺(tái)上琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，很難滿(mǎn)足消費(fèi)者的實(shí)際需要。各種參差不齊的產(chǎn)品質(zhì)量也會(huì)出現(xiàn)許多安全隱患，很多消費(fèi)者對(duì)于不同的品牌，缺乏足夠的了解與信任，所以依然會(huì)選擇去實(shí)體店進(jìn)行體驗(yàn)或試用。通過(guò)實(shí)體經(jīng)濟(jì)可以帶給用戶(hù)最真實(shí)的感受，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。

二、電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶給實(shí)體經(jīng)濟(jì)的主要沖擊

（一）競(jìng)爭(zhēng)激烈實(shí)體經(jīng)濟(jì)萎縮

隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，實(shí)體經(jīng)濟(jì)也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，一方面是電子商務(wù)不用繳納各種房租、水電、人工費(fèi)用，所以能夠節(jié)約成本，使得電子商務(wù)平臺(tái)的售價(jià)顯著低于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的售價(jià)，這樣就使得廣大消費(fèi)者更傾向于在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物。在我國(guó)很多電子商務(wù)高度發(fā)達(dá)的區(qū)域，通過(guò)發(fā)達(dá)的快遞業(yè)務(wù)支持，能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)日送達(dá)，這也使得實(shí)體商店，隨買(mǎi)隨走的優(yōu)勢(shì)不在，有了電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)之后，很多企業(yè)為了大力支持電子商務(wù)往往會(huì)給予電商平臺(tái)更多的優(yōu)惠力度，這也使得很多消費(fèi)者由線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)為線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)，提高了電子商務(wù)發(fā)展的效果，導(dǎo)致商品總需求量飽和，實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)受到影響。

（二）成本上升，經(jīng)營(yíng)困難

目前，電子商務(wù)不斷發(fā)展的背景下，對(duì)銷(xiāo)售地點(diǎn)沒(méi)有限制，所以電子商務(wù)所面對(duì)的用戶(hù)比實(shí)體經(jīng)濟(jì)的服務(wù)范圍更加廣泛，同時(shí)也可以直接從廠家發(fā)貨，免去了庫(kù)存壓力和其他中間環(huán)節(jié)，可以有效降低售價(jià)。要經(jīng)營(yíng)好一家實(shí)體店，必須要選擇良好的地段，支付許多租金，這樣就造成商品的附加成本提高無(wú)法與實(shí)體店形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這些因素都使得實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到巨大影響。

三、促進(jìn)電子商務(wù)，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)的策略

（一）調(diào)整銷(xiāo)售渠道，提高服務(wù)質(zhì)量

通常來(lái)說(shuō)很多消費(fèi)者都不愿意在電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)貴重物品，一方面是擔(dān)心假貨，另一方面是擔(dān)心運(yùn)輸影響產(chǎn)品質(zhì)量，所以實(shí)體店應(yīng)該積極針對(duì)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題進(jìn)行分析，采取相應(yīng)的優(yōu)化措施推動(dòng)實(shí)體店的銷(xiāo)售水平全面提高，在日常銷(xiāo)售產(chǎn)品的過(guò)程中，需要為消費(fèi)者提供充足的試用體驗(yàn)，讓消費(fèi)者感到產(chǎn)品的性能從而增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，此外實(shí)體店要加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)。為每一位顧客帶來(lái)賓至如歸的體驗(yàn)，從而更好激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。另外，要給予用戶(hù)恰當(dāng)?shù)馁?gòu)買(mǎi)建議，將賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)，確保消費(fèi)者獲得更良好的服務(wù)體驗(yàn)。在實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，停車(chē)場(chǎng)、部分人性化地區(qū)的布局等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)非常重要，該投資可以有效促進(jìn)顧客滿(mǎn)意，加強(qiáng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)管理效果。實(shí)體經(jīng)濟(jì)參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)，可以進(jìn)行多種色彩的優(yōu)惠活動(dòng)，堅(jiān)定地吸引消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，制定長(zhǎng)期的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，積極推進(jìn)忠誠(chéng)顧客的確保，經(jīng)常舉辦忠誠(chéng)顧客的反饋和優(yōu)惠活動(dòng)。實(shí)施媒體宣傳以提高可見(jiàn)性，實(shí)體經(jīng)濟(jì)在宣傳自己時(shí)，可以通過(guò)目前流行的微信和其他平臺(tái)積極宣傳和發(fā)展，還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳。通過(guò)這些媒體平臺(tái)，實(shí)際經(jīng)濟(jì)可以有效地加強(qiáng)實(shí)際賣(mài)場(chǎng)的可見(jiàn)性，提高競(jìng)爭(zhēng)力。目前電子商務(wù)的快速發(fā)展對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了很大的影響，但也為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的變化和發(fā)展提供了很多機(jī)會(huì)。在電子商務(wù)的影響下，實(shí)體經(jīng)濟(jì)要學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)重新包裝自己，提高實(shí)體經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）增加社會(huì)就業(yè)，物流業(yè)新發(fā)展

電子商務(wù)平臺(tái)，需要大量的人工服務(wù)作為支持。包括網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師、客服人員、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)維護(hù)師等。隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展，物流行業(yè)的需求不斷擴(kuò)大，因此，新時(shí)期應(yīng)高度重視物流系統(tǒng)的發(fā)展和完善，提供全新的物流服務(wù)。實(shí)體經(jīng)濟(jì)需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建完善的物流體系，增強(qiáng)貨物運(yùn)輸?shù)恼w質(zhì)量與水平，形成可持續(xù)發(fā)展的循環(huán)經(jīng)濟(jì)。電子商務(wù)具有明顯的開(kāi)放性，而且不受地域的阻隔可以增加貿(mào)易機(jī)會(huì)，有效打破鄉(xiāng)村地區(qū)信息閉塞的問(wèn)題，利用電子商務(wù)平臺(tái)，可以將農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)到城市，為農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)銷(xiāo)路，增加農(nóng)民的整體收入。將電商作為新型業(yè)態(tài)，可以推銷(xiāo)農(nóng)副產(chǎn)品，幫助農(nóng)民快速脫貧致富，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展，新時(shí)期農(nóng)村電商會(huì)成為市場(chǎng)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而為了保證農(nóng)村電商規(guī)范化發(fā)展，必須要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理體系，提升農(nóng)村電商品牌的教育模式，是加強(qiáng)對(duì)廣大農(nóng)民電子商務(wù)技能培訓(xùn)，真正的搞活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。為了把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代帶來(lái)的更多機(jī)會(huì)在電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的過(guò)程中要搭建數(shù)字化快消平臺(tái)，通過(guò)線(xiàn)下訂單轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)的數(shù)字流控制，由經(jīng)銷(xiāo)商到批發(fā)商再到終端銷(xiāo)售全過(guò)程信息管理，能夠?qū)崿F(xiàn)連鎖體系快速升級(jí)與發(fā)展。同時(shí)也要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變數(shù)字化的營(yíng)銷(xiāo)模式，為企業(yè)了解消費(fèi)者實(shí)際需求提供重要的參考，通過(guò)打造個(gè)性化品牌與年輕消費(fèi)者進(jìn)行深入的溝通和交流，從而豐富線(xiàn)上線(xiàn)下的品牌活動(dòng)，周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為產(chǎn)品提供更多的流量入口，同時(shí)也能夠?qū)οM(fèi)者的需求升級(jí)進(jìn)行全面分析，在品牌推廣時(shí)還要通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，充分發(fā)揮銷(xiāo)售的作用，積極圍繞產(chǎn)品特點(diǎn)打造一系列的主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

（三）滿(mǎn)足顧客需求，適當(dāng)給予優(yōu)惠

實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要有充足的配套，基礎(chǔ)設(shè)施做保障。在實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到電子商務(wù)巨大沖擊之下，越來(lái)越多的電子商務(wù)紛紛提出新零售的銷(xiāo)售模式，由線(xiàn)上逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫€(xiàn)下進(jìn)一步反哺?jìng)鹘y(tǒng)的實(shí)體零售業(yè)，通過(guò)使商品數(shù)字化對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入發(fā)掘，能夠進(jìn)一步了解消費(fèi)者的實(shí)際需求。所以在未來(lái)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)中，能夠?qū)οM(fèi)者的消費(fèi)實(shí)力和消費(fèi)行為進(jìn)行跟蹤報(bào)告并制定精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略，滿(mǎn)足中高端消費(fèi)者的實(shí)際需求。此外運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以直接實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下商業(yè)選址和運(yùn)營(yíng)，為中高端消費(fèi)者的服務(wù)做好準(zhǔn)確的用戶(hù)匹配。同時(shí)也能夠形成集餐飲、超市、加工、物流配送于一體的復(fù)合服務(wù)，使得新零售業(yè)態(tài)，增長(zhǎng)速度非常明顯，在電子商務(wù)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的快捷高效能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速生長(zhǎng)，同時(shí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)也已經(jīng)成為未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，線(xiàn)上購(gòu)物具有非常多的明顯優(yōu)勢(shì)，具有便捷低價(jià)的優(yōu)點(diǎn)。在線(xiàn)上購(gòu)物中卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)真實(shí)的消費(fèi)場(chǎng)景，所以線(xiàn)上購(gòu)物體驗(yàn)與線(xiàn)下門(mén)店依然存在明顯的差異，隨著人民群眾物質(zhì)生活水平不斷提高，對(duì)商品品質(zhì)要求不斷增加，純電商模式也必然發(fā)生變化，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的共振模式可以有效解決網(wǎng)店存在的各種問(wèn)題，同時(shí)也拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，通過(guò)新的零售行業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)融合新零售的發(fā)展模式，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)門(mén)店進(jìn)行改造升級(jí)，能夠全面提高門(mén)店的綜合效益，這也意味著線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)更多的優(yōu)惠條件。在新零售模式出世之前，線(xiàn)上零售與線(xiàn)下零售的對(duì)立關(guān)系非常顯著，尤其是很多線(xiàn)上購(gòu)物享受著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的紅利，致使線(xiàn)下零售造成明顯沖擊，甚至還有部分實(shí)體店處于瀕臨倒閉的狀態(tài)。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著新零售消費(fèi)模式的融合，能夠進(jìn)一步推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化進(jìn)程，充分運(yùn)用人工智能大數(shù)據(jù)等多種手段為消費(fèi)者提供個(gè)性化有針對(duì)性的服務(wù)，而且在物流產(chǎn)業(yè)不斷完善的背景下，商品供應(yīng)鏈也得到有效優(yōu)化，促使線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合，在新零售不斷發(fā)展的同時(shí)，也可以為用戶(hù)節(jié)約更多的時(shí)間。要想和電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)還要積極提升自己的服務(wù)態(tài)度，將賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)，讓顧客得多更好的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。

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