導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

Abstract： With the advent of the Internet era， the consumption shows characteristics of the new times. Based on the comprehensive and detailed analysis of these new characteristics， this paper puts forward the corresponding countermeasures on how companies adapt to new consumption trends.

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；消費(fèi)特征；營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策

Key words： Internet age；consumption characteristics；marketing strategies

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2014）14-0167-02

0 引言

隨著英特網(wǎng)的迅猛發(fā)展，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量呈幾何式的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物更是呈井噴式的發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)、購(gòu)買(mǎi)特征等都發(fā)生了重大變化。如何在龐大的消費(fèi)者群中找出企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)潛在客戶(hù)，占領(lǐng)現(xiàn)代消費(fèi)的戰(zhàn)略高地，為企業(yè)創(chuàng)造更高的利潤(rùn)，是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必須解決的重點(diǎn)問(wèn)題。

1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)的主要特征

1.1 消費(fèi)個(gè)性化 隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展和人民生活水平的提高，尤其是90后消費(fèi)群體的出現(xiàn)，人們選擇商品更加注重個(gè)性化和獨(dú)特性。標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化、大眾化的商品已經(jīng)不在是消費(fèi)者選擇的理想商品。目前，越來(lái)越多的消費(fèi)者將自己所需的產(chǎn)品的外形、功能、特征等直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的信息傳播媒介發(fā)給廠家直接生產(chǎn)，他們要求廠家直接生產(chǎn)出獨(dú)一無(wú)二的定制產(chǎn)品，以滿(mǎn)足他們追求個(gè)性，追求新穎，追求自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)欲望。消費(fèi)個(gè)性化趨勢(shì)將逐步成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)特征的主流。

1.2 選擇多樣化 傳統(tǒng)的商業(yè)主導(dǎo)的商業(yè)模式正逐漸被電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)所占領(lǐng)，人們不需要去大商場(chǎng)或大超市去選擇商品，只需要一臺(tái)電腦便可以在數(shù)以?xún)|計(jì)的商品中選擇自己所需要的商品。而且將越來(lái)越多的商家千方百計(jì)的借助于電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)銷(xiāo)售自己的商品，這就是越來(lái)越多的商品網(wǎng)絡(luò)旗艦店越來(lái)越多的原因。另外，消費(fèi)者受獵奇心理因素影響，他們渴望得到更加新鮮和奇特的商品，他們對(duì)一些商業(yè)品牌的忠誠(chéng)度開(kāi)始降低，他們希望通過(guò)品牌的更換獲得更多的新奇商品體驗(yàn)，而網(wǎng)上購(gòu)物的海量、便捷等因素正是給他們的選擇多樣化提供了平臺(tái)。

1.3 消費(fèi)主動(dòng)化 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是一個(gè)“堅(jiān)持己見(jiàn)并積極為自己的主張辯護(hù)的時(shí)代”。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者呈現(xiàn)出逐步擺脫傳統(tǒng)的被動(dòng)接受購(gòu)物信息，開(kāi)始走向自主選擇購(gòu)物信息的特征。他們自己需要購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)很多時(shí)候會(huì)自己選擇去互聯(lián)網(wǎng)上搜索生產(chǎn)廠商、商品的相關(guān)有用的信息，并會(huì)積極主動(dòng)地與商品的生產(chǎn)銷(xiāo)售部門(mén)聯(lián)系，它們通過(guò)這種方式指導(dǎo)自己的消費(fèi)，這也給商品的生產(chǎn)廠家和銷(xiāo)售單位提出了更大的挑戰(zhàn)。

1.4 購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)實(shí)化 在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，價(jià)格雖然不是消費(fèi)者選擇網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的決定因素，但仍然是一項(xiàng)重要因素。消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)，某種程度上他們可以在購(gòu)物平臺(tái)海量商品中進(jìn)行選擇和比較，從而更能選擇出適合自己的價(jià)廉物美的商品。另外，網(wǎng)上購(gòu)物一般都省去了銷(xiāo)售的中間環(huán)節(jié)，它們的商品往往比真正傳統(tǒng)的購(gòu)物市場(chǎng)更便宜。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)的巨大信息處理能力，以及一些負(fù)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的嚴(yán)格把關(guān)，一些假冒偽劣產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上也逐步失去了市場(chǎng)，這些都進(jìn)一步滿(mǎn)足了消費(fèi)者們注重產(chǎn)品價(jià)值和價(jià)格的現(xiàn)實(shí)需要。

1.5 信息對(duì)稱(chēng)化 由于大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，幾乎所有商品的相關(guān)信息互聯(lián)網(wǎng)上都可以查詢(xún)到。大數(shù)據(jù)的海量、便捷、快速等特征，加上網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)交易的無(wú)現(xiàn)金化、操作無(wú)紙化等因素的影響使消費(fèi)者品逐步拒絕在信息不充分、不對(duì)等的前提下進(jìn)行交易。另一方面，企業(yè)尤其是商品銷(xiāo)售單位為了獲得更多的消費(fèi)者他們往往會(huì)主動(dòng)選擇公開(kāi)自己的信息，以便吸引更多的消費(fèi)者，這些無(wú)疑給信息的對(duì)稱(chēng)化又提供了有力的支撐。

2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策

2.1 建立個(gè)性化的商品內(nèi)涵 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的商品消費(fèi)者的消費(fèi)特征決定了企業(yè)要贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，就必須發(fā)展個(gè)性化的商品內(nèi)涵。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)者對(duì)商品的品牌的忠誠(chéng)度開(kāi)始降低，消費(fèi)者尤其是年輕一代的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者更加追求個(gè)性化的商品價(jià)值。因此，企業(yè)必須在深挖商品品牌的內(nèi)涵同時(shí)建立個(gè)性化的商品內(nèi)涵，由此擴(kuò)大品牌的張力，提升商品的價(jià)值含量。比如手機(jī)市場(chǎng)，后起之秀iphone，憑借其創(chuàng)新意識(shí)，個(gè)性化的設(shè)計(jì)外觀，簡(jiǎn)潔明了的操作系統(tǒng)，迅速風(fēng)靡全球，幾乎打敗了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的新寵。

2.2 深挖商品功能實(shí)用化潛力 由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代多樣化的商品選擇方式，消費(fèi)者在海量的商品中選擇更具有主動(dòng)權(quán)。因此，企業(yè)如果想占有更多的市場(chǎng)份額，就必須減少商品流通的中間環(huán)節(jié)，減少銷(xiāo)售成本，建立強(qiáng)大的信息溝通和商品服務(wù)功能網(wǎng)絡(luò)。另外，當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者文化素質(zhì)水平相對(duì)較高，他們一般都具備辨別商品優(yōu)劣好壞的能力，他們往往不會(huì)被不斷翻新的商品花樣所迷惑，他們更注重的是商品的實(shí)用性，所以一個(gè)具備良好市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)必然是一個(gè)十分注重商品實(shí)用價(jià)值的企業(yè)，因此企業(yè)必須多措并舉地讓消費(fèi)者真真切切地體會(huì)到商品的真正實(shí)用價(jià)值。比如讓消費(fèi)者先試用后購(gòu)買(mǎi)等方式就是一種很好的營(yíng)銷(xiāo)手段。

2.3 細(xì)化到人的商品分析模式 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，企業(yè)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的分析也發(fā)生著重大變化，傳統(tǒng)的對(duì)特定群體的市場(chǎng)分析模式已不能滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的市場(chǎng)需要，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的消費(fèi)者已成為名副其實(shí)的“產(chǎn)銷(xiāo)者”他們已經(jīng)逐步進(jìn)入到企業(yè)的生產(chǎn)領(lǐng)域和銷(xiāo)售領(lǐng)域，他們往往將自己對(duì)商品的要求信息反饋到生產(chǎn)廠家和銷(xiāo)售廠家，希望他們按照自己的意愿生產(chǎn)出自己所需的商品。在此背景下，一對(duì)一的網(wǎng)絡(luò)商品銷(xiāo)售模式就顯得尤為重要。比如：亞馬遜等網(wǎng)上書(shū)城已開(kāi)發(fā)建立出根據(jù)以往顧客的購(gòu)買(mǎi)需求，分析該顧客的心理需求，定期通過(guò)郵箱等方式給客戶(hù)提供個(gè)性化的書(shū)單供讀者選擇，收到了良好的效果。

2.4 加強(qiáng)廣告宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng) 廣告是加強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要的手段，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售也不例外。要搶占市場(chǎng)份額，就必須將網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售與廣告宣傳相結(jié)合，尤其是可以選擇一些具有一定影響力的明星做為廣告代言人，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者尤其是年輕的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體尤其具有吸引力。另外，在宣傳產(chǎn)品時(shí)適當(dāng)搞一些促銷(xiāo)手段，也是非常有必要的。比如說(shuō)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上常用的買(mǎi)一送一活動(dòng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)以及一些促銷(xiāo)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)紅包等都是不錯(cuò)的促銷(xiāo)手段，經(jīng)常使用這一系列的促銷(xiāo)手段，可以吸引消費(fèi)者的注意力，迎合他們對(duì)商品的價(jià)格等的現(xiàn)實(shí)要求，發(fā)揮和整合了一些市場(chǎng)資源，讓消費(fèi)者在輕松的氛圍中感受到購(gòu)物的快樂(lè)。

2.5 重視網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物媒體的形象 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物媒體如網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)，網(wǎng)上購(gòu)物商店等都是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售和對(duì)外展示形象的重要平臺(tái)，良好的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物媒體的形象可以滿(mǎn)足消費(fèi)者追新求異的心理需求，是吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)物的重要基礎(chǔ)，如果某企業(yè)網(wǎng)上購(gòu)物媒體對(duì)產(chǎn)品的介紹越清楚，消費(fèi)者對(duì)商品的可信度就越高，消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)心情也就越愉悅，那么消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的產(chǎn)品也就越感興趣，企業(yè)也就將獲得更高的利潤(rùn)。

3 結(jié)束語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)快速發(fā)展的今天，如何占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的制高點(diǎn)已成為企業(yè)重點(diǎn)研究的問(wèn)題。本文通過(guò)探討網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物背景下的消費(fèi)者特征，提出了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)新時(shí)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，但是每個(gè)時(shí)代的消費(fèi)特征必將不同，消費(fèi)特征只不過(guò)是時(shí)代經(jīng)濟(jì)特征的某一方面的體現(xiàn)，它們都將隨著時(shí)代的發(fā)展變化而產(chǎn)生相應(yīng)的變化，因此我們必須與時(shí)俱進(jìn)地采用適當(dāng)?shù)膶?duì)策來(lái)應(yīng)對(duì)，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃有良.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)質(zhì)量控制[J].中國(guó)西部科技，2006（2）：33.

篇2

[關(guān)鍵詞]

Web 2.0；網(wǎng)絡(luò)廣告；傳播特征；信息時(shí)代

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.23.015

1 前言

自1994年10月14日Hotwired推出了第一個(gè)網(wǎng)頁(yè)廣告以來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播嫌介的網(wǎng)絡(luò)廣告有了快速的發(fā)展，而今網(wǎng)絡(luò)廣告已成為最熱門(mén)的廣告形式，它包括旗幟廣告、按鈕式廣告、彈出窗口廣告、互動(dòng)游戲式廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、富媒體廣告、DM電子郵件廣告等多種形式，Web 2.0技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)廣告可以借助SNS、微博、微信、論壇等多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與消費(fèi)者的雙向互動(dòng)延伸了廣告的功能。在大數(shù)據(jù)（bigdata）時(shí)代，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)能夠跟蹤記錄每一個(gè)cookies的跨網(wǎng)站瀏覽行為，也能從網(wǎng)絡(luò)合作伙伴那里獲得用戶(hù)所注冊(cè)的年齡、性別、家庭狀況、文化程度和收入水平等個(gè)體基本信息，從而實(shí)現(xiàn)RTB （Real Time Bidding）廣告的精準(zhǔn)投放，網(wǎng)絡(luò)廣告正顯示出越來(lái)越驚人的巨大魅力。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)的4P等營(yíng)銷(xiāo)理論已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)當(dāng)也能夠充分遵循和體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的41原則，即：趣味（interesting）、利益（inter-ests）、互動(dòng)（interaction）、個(gè)性（individuality），尤其是趣味性、互動(dòng)性和個(gè)性化的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播者、傳播的信息、傳播媒介、受眾和傳播效果（即哈羅德.D.拉斯韋爾的5W模式）等傳播要素上都與傳統(tǒng)媒體廣告有著迥然不同的鮮明特色。

2 傳播信息特征：形式多樣、娛樂(lè)性強(qiáng)、信息量大、容易獲取且呈高度集成的特征

網(wǎng)絡(luò)廣告信息的內(nèi)容形式有文字、圖形、動(dòng)畫(huà)、影像、聲音等，這些廣告信息通過(guò)獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)方式而相互關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)、文本、聲音及各種圖像在數(shù)字化環(huán)境中的表現(xiàn)形式極其豐富而又有機(jī)統(tǒng)一的整體內(nèi)容。而且，網(wǎng)絡(luò)廣告信息還以其特有的超文本、超鏈接方式，讓感興趣的消費(fèi)者能夠在接觸某一個(gè)廣告時(shí)，繼續(xù)通過(guò)廣告鏈接查閱廣告背后整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容，也可以鏈接或搜索到許多其他網(wǎng)站的相關(guān)信息。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告商Doubleclick的統(tǒng)計(jì)，廣告的暴露頻次（播出次數(shù)）和點(diǎn)擊數(shù)是基本成反比關(guān)系的。但是，網(wǎng)絡(luò)廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，而且制作周期短，成本低，這樣就能在一定程度上避免廣告因單調(diào)重復(fù)而使消費(fèi)者產(chǎn)生厭煩感。另外，互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)化和社區(qū)化的特點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)廣告豐富的表現(xiàn)方式和有趣的廣告創(chuàng)意相結(jié)合，可以使網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的娛樂(lè)性、趣味性特征。尤其是一些“萌萌噠”廣告很容易吸引消費(fèi)者主動(dòng)點(diǎn)擊，產(chǎn)生“明知是廣告也會(huì)主動(dòng)點(diǎn)擊”的展露效果，使受眾在娛樂(lè)或互動(dòng)游戲中潛移默化地接收廣告信息。

例如，六神花露水沒(méi)花巨資上電視廣告，但上傳的《花露水前世今生》走紅視頻，不僅免費(fèi)獲得了極高的點(diǎn)擊率，還獲得了2012年“中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例”金獎(jiǎng)。有的網(wǎng)友還上傳自創(chuàng)的爆笑六神花露水廣告，引起網(wǎng)友圍觀，進(jìn)一步提高了其品牌知名度。又如，中糧旗下的首個(gè)果蔬汁品牌“悅活”曾以當(dāng)時(shí)最火的開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)游戲?yàn)橐劳?，推出“悅活種植大賽”。在游戲中，用戶(hù)不但可以選購(gòu)和種植“悅活果種子”，還可以將成熟的果實(shí)榨成悅活果汁，并有機(jī)會(huì)獲得真實(shí)果汁。通過(guò)這種品牌植入游戲的網(wǎng)絡(luò)廣告，悅活品牌的知名度在兩個(gè)月內(nèi)從零提高到了50%多。

3 傳播媒介特征：兼具傳播媒介和營(yíng)銷(xiāo)渠道媒介

網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以提供搜索引擎和超鏈接，還可以定向投送，即時(shí)溝通，為具有相關(guān)商品需求的消費(fèi)者提供了極大的便利，因而其媒介特征兼具傳播媒介和營(yíng)銷(xiāo)渠道媒介，在廣告的同時(shí)可以進(jìn)行即時(shí)的銷(xiāo)售活動(dòng)。顯然，在淘寶商城、京東商城等各種C2C、B2C網(wǎng)頁(yè)上既可以宣傳介紹商品，同時(shí)也可以進(jìn)行適時(shí)銷(xiāo)售活動(dòng)。

有時(shí)，還可以社交網(wǎng)絡(luò)廣告、互動(dòng)游戲廣告讓網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)更加緊密地結(jié)合，使得廣告的單向傳遞更好地轉(zhuǎn)換為受眾的互動(dòng)。例如，在麥當(dāng)勞曾與人人網(wǎng)合作推出了一個(gè)名為“老朋友見(jiàn)面吧”的主題活動(dòng)，當(dāng)人人網(wǎng)用戶(hù)邀請(qǐng)好友見(jiàn)面時(shí)，可以下載麥當(dāng)勞的優(yōu)惠券或獲得限時(shí)半價(jià)優(yōu)惠，從而吸引消費(fèi)者到麥當(dāng)勞聚會(huì)并消費(fèi)。結(jié)果這次活動(dòng)不僅有力地促進(jìn)了麥當(dāng)勞的銷(xiāo)售量，還大大提升了消費(fèi)者對(duì)麥當(dāng)勞品牌的好感度。

4 傳播方式特征：雙向互動(dòng)、不受時(shí)空限制，并具有可重復(fù)性和可檢索性的特點(diǎn)

傳統(tǒng)廣告的傳播方式是單向的，廣告主很難選擇目標(biāo)受眾，很難得到直接的、精確的反饋，也不知道究竟有多少目標(biāo)消費(fèi)者接收到了信息。同時(shí)，受眾是被動(dòng)的，他們可以選擇看與不看，但沒(méi)有改變內(nèi)容、參與討論的權(quán)利。而網(wǎng)絡(luò)廣告是雙向互動(dòng)的，可以形成實(shí)時(shí)、直接的雙向溝通，使其具有了一對(duì)一、多對(duì)一的人際傳播特征。同時(shí)，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)上主動(dòng)搜索想要的信息，如使用搜索引擎對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行查詢(xún)以獲得相關(guān)信息，接收方式也從選擇不同媒體來(lái)獲取信息，變成通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接選擇相關(guān)信息。另一方面受眾的身份不再固定不變，每個(gè)人都是一個(gè)發(fā)聲器，在成為廣告受眾的同時(shí)，又是反饋者或傳播者。受眾對(duì)信息的看法可以通過(guò)UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）的形式反映出來(lái)，而且，受眾接受信息的行為本身也會(huì)反過(guò)來(lái)告訴廣告主消費(fèi)者的需要或興趣是什么。例如，如某消費(fèi)者多少點(diǎn)擊或搜索汽車(chē)廣告，網(wǎng)站就可以知道其對(duì)購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)可能有著強(qiáng)烈的愿望。

另外，網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)也決定了網(wǎng)絡(luò)廣告具有不受時(shí)空限制、實(shí)時(shí)性、速度快、傳播范圍廣以及更改靈活的優(yōu)勢(shì)，從而大大提高了網(wǎng)絡(luò)廣告的展露效果。

5 受眾特征：主動(dòng)選擇、主動(dòng)分享、受眾集中且相互影響

如前所述，網(wǎng)絡(luò)廣告中的受眾不再被動(dòng)地接受廣告主所傳遞的信息，而是主動(dòng)地接觸信息、搜索信息，并且還會(huì)參與信息的傳播。另外，網(wǎng)站的用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)以及用戶(hù)的網(wǎng)上行為又能幫助廣告主確定目標(biāo)消費(fèi)者及其特點(diǎn)，從而提供針對(duì)性很強(qiáng)的廣告內(nèi)容。由于不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)往往聚集著具有一定相似消費(fèi)特征的人群，廣告主可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的性質(zhì)、特點(diǎn)與內(nèi)容來(lái)判斷該平臺(tái)的用戶(hù)特征，選擇目標(biāo)消費(fèi)群所喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，從而達(dá)到精準(zhǔn)的投放效果。例如在教育網(wǎng)新聞頁(yè)面中鏈接留學(xué)、夏令營(yíng)等廣告信息。SNS網(wǎng)絡(luò)廣告，尤其是RTB廣告借助cookies等用戶(hù)的上網(wǎng)痕跡推測(cè)用戶(hù)的喜好和心理特征，使廣告投放的目標(biāo)范圍、訴求方式、產(chǎn)品理念等最大限度地與用戶(hù)的特征、需求喜好、價(jià)值取向等相結(jié)合，大大提高了網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)投放對(duì)象與內(nèi)容的針對(duì)性。

在微信群、QQ群、微博、商業(yè)論壇或SNS社區(qū)中投放廣告的優(yōu)勢(shì)還在于能將碎片化的受眾串接起來(lái)。社區(qū)化的消費(fèi)者往往喜歡進(jìn)行相互串聯(lián)和相互交流，消費(fèi)者之間的口碑傳播，比營(yíng)銷(xiāo)者的網(wǎng)絡(luò)廣告更有說(shuō)服力。這是由于這些社區(qū)化的消費(fèi)者往往是由具有相同興趣和相似特征的消費(fèi)者群體，大家互相之間有一定的熟悉度，也比較信任，溝通效果自然就更好。例如，剛剛完成交房的小區(qū)業(yè)主群往往成為裝修企業(yè)的廣告目標(biāo)對(duì)象，這些消費(fèi)者之間常常會(huì)就各種裝修活動(dòng)進(jìn)行交流討論，形成相互影響的群體傳播特點(diǎn)。

根據(jù)劉一鳴（2011）的調(diào)查結(jié)果，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾群體主要是文化程度較高的群體、18～55歲的年齡群體，他們熟悉電腦與互聯(lián)網(wǎng)，是消費(fèi)市場(chǎng)的主力人群，也是網(wǎng)絡(luò)廣告最主要的目標(biāo)人群。同時(shí)，在一個(gè)家庭內(nèi)只要有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，就會(huì)增強(qiáng)這個(gè)家庭接受網(wǎng)絡(luò)廣告信息和進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的信心，使整個(gè)家庭的消費(fèi)行為都會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)廣告的影響。

6 傳播效果：直接、精準(zhǔn)、互動(dòng)、高效

在Web 2.0時(shí)代，富媒體、WIKI以及視頻技術(shù)等大大加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)功能，使得廣告形式更加多樣化。同時(shí)，傳統(tǒng)“一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”的大眾媒體傳播方式變?yōu)椤耙稽c(diǎn)對(duì)一點(diǎn)”的個(gè)人式傳播方式，而消費(fèi)者之間的傳播更是“多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”，受眾的積極參與會(huì)產(chǎn)生出一種“裂變式傳播”或“水波效應(yīng)”。以微博為例，一個(gè)人擁有1萬(wàn)粉絲，每個(gè)粉絲再有100個(gè)關(guān)注者，僅僅兩次傳播，影響就能達(dá)到百萬(wàn)量級(jí)，其影響效果十分顯著。四川汶川地震時(shí)“要捐就捐一個(gè)億，要喝就喝王老吉”的廣告口號(hào)喊遍了全國(guó)大江南北，進(jìn)而好多城市的超市店鋪出現(xiàn)了王老吉脫銷(xiāo)的局面，充公顯示了網(wǎng)絡(luò)病毒式營(yíng)銷(xiāo)的震撼力。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)可以通過(guò)多種途徑對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行細(xì)致分析，從而進(jìn)行精準(zhǔn)、適時(shí)的廣告投放。例如，美國(guó)某婦幼用品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)根據(jù)孕婦購(gòu)買(mǎi)某些用品的情況，如在四個(gè)月左右會(huì)購(gòu)買(mǎi)無(wú)香味乳液，推斷其預(yù)產(chǎn)期等生理周期，并挖掘出25項(xiàng)與懷孕程度相關(guān)的商品，從而能適時(shí)向其投放相關(guān)婦幼用品的廣告資料。如推算出預(yù)產(chǎn)期后，可及時(shí)將嬰兒床等相關(guān)商品的優(yōu)惠券寄給客戶(hù)。

篇3

【關(guān)鍵詞】P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái) 雙邊市場(chǎng) SCP范式

一、引言

2005年，英國(guó)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)―Zopa的成立，標(biāo)志著世界P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)開(kāi)始興起，之后英國(guó)的RateSetter、Quarkle and Funding Circle以及美國(guó)的Prosper、Lending Club、Kiva等P2P平臺(tái)相繼發(fā)展。我國(guó)P2P平臺(tái)發(fā)展以2007年上海拍拍貸的成立為標(biāo)志，之后不斷涌現(xiàn)出人人貸、宜信、紅嶺創(chuàng)投等P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)。

然而，P2P平臺(tái)快速發(fā)展的同時(shí)，也產(chǎn)生了相應(yīng)的問(wèn)題，例如，大量P2P平臺(tái)相繼倒閉，原因各不相同，跑路、逾期提現(xiàn)、限制提現(xiàn)等，不一而足。我國(guó)有關(guān)部門(mén)采取了一系列措施，如，2013年，人民銀行《支付業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)提示――加大審核力度提高管理水平防范網(wǎng)貸平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)》以及2011年，銀監(jiān)會(huì)《人人貸有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)提示的通知》，主要在于向銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)警示網(wǎng)絡(luò)信貸平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)，防止風(fēng)險(xiǎn)“跨界”傳染。當(dāng)前，我國(guó)P2P平臺(tái)面臨著大量風(fēng)險(xiǎn)，亟需有關(guān)部門(mén)出臺(tái)相關(guān)監(jiān)管政策，規(guī)范P2P平臺(tái)健康發(fā)展。

雙邊市場(chǎng)是近年來(lái)產(chǎn)業(yè)組織研究中的熱點(diǎn)問(wèn)題之一，主要是指通過(guò)平臺(tái)的一系列服務(wù)，使兩邊的用戶(hù)同時(shí)被吸引到該平臺(tái)上從事某種交易，使得平臺(tái)獲取利潤(rùn)，雙方用戶(hù)也獲得收益。P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)是否具備雙邊市場(chǎng)特征？能否用雙邊市場(chǎng)理論來(lái)分析P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)相關(guān)問(wèn)題呢？

二、文獻(xiàn)綜述

雙邊市場(chǎng)理論研究始于2000年前后，針對(duì)銀行卡產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的反壟斷問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)了于傳統(tǒng)單邊市場(chǎng)理論相背離的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，如交叉網(wǎng)絡(luò)外部性、價(jià)格非中性等。Rochet和Tirole（2003）假設(shè)平臺(tái)兩邊用戶(hù)在交易收益上是異質(zhì)的，不存在成員收益，兩邊都不存在固定成本，平臺(tái)只收取每次的交易費(fèi)用。結(jié)論表明，利潤(rùn)最大化時(shí)平臺(tái)兩邊的定價(jià)等于兩邊的需求彈性。而Armstrong（2006）則相反，假設(shè)平臺(tái)兩邊用戶(hù)在交易收益上是同質(zhì)的，成員收益是異質(zhì)的，只收取固定費(fèi)用，不收取每次的交易費(fèi)用。結(jié)論表明，利潤(rùn)最大化時(shí)，平臺(tái)的最優(yōu)定價(jià)是社會(huì)最優(yōu)定價(jià)與平臺(tái)在兩邊的市場(chǎng)所帶來(lái)的價(jià)格增量之和。然而，很多雙邊市場(chǎng)同時(shí)具備交易收益異質(zhì)和成員收益異質(zhì)，因此Rochet和Tirole（2006）建立了一個(gè)一般性分析框架，假設(shè)平臺(tái)兩邊的用戶(hù)都是成員收益和交易收益異質(zhì)，證明了Rochet和Tirole（2003）和Armstrong（2006）都是其模型的一個(gè)特例。

上面僅闡述了雙邊市場(chǎng)的定價(jià)研究，現(xiàn)實(shí)中，存在一個(gè)產(chǎn)業(yè)存在兩個(gè)及兩個(gè)以上相互競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)，那么平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)社會(huì)福利產(chǎn)生什么影響呢？根據(jù)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論，競(jìng)爭(zhēng)有利于增進(jìn)社會(huì)福利，降低價(jià)格水平，但是也存在相反的情況，如Rochet和Tirole（2003）認(rèn)為在銀行卡產(chǎn)業(yè)中，競(jìng)爭(zhēng)反而會(huì)損害社會(huì)福利。

目前，雙邊市場(chǎng)理論研究主要從平臺(tái)定價(jià)以及競(jìng)爭(zhēng)角度出發(fā)，然而現(xiàn)有的文獻(xiàn)卻缺乏對(duì)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)的研究，因此，本文的結(jié)構(gòu)安排如下：第二部分是相關(guān)文獻(xiàn)綜述，第三部分是界定我國(guó)P2P平臺(tái)是否具有雙邊市場(chǎng)特征，第四部分是用傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論的SCP范式分析我國(guó)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)，第五部分是結(jié)論和政策建議。

三、P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)特征分析

根據(jù)雙邊市場(chǎng)理論，其主要具有交叉網(wǎng)絡(luò)外部性、價(jià)格非中性、需求互補(bǔ)性等特征。

（一）交叉網(wǎng)絡(luò)外部性

交叉網(wǎng)絡(luò)外部性是指平臺(tái)一方的用戶(hù)數(shù)量將影響平臺(tái)另一方的用戶(hù)數(shù)量與交易量。交叉網(wǎng)絡(luò)外部性是雙邊市場(chǎng)存在的前提條件之一。

根據(jù)該定義，對(duì)于P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)而言，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)的貸款人的數(shù)量將影響借款人數(shù)量和交易量，同時(shí)借款人的數(shù)量將影響貸款人數(shù)量和交易量，因此P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)也具有交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的特征。

（二）價(jià)格非中性

價(jià)格非中性是指平臺(tái)向一邊用戶(hù)收取的價(jià)格將影響平臺(tái)另一邊用戶(hù)數(shù)量及收取的價(jià)格，進(jìn)而影響平臺(tái)自身的利潤(rùn)水平。平臺(tái)企業(yè)收取的總價(jià)格水平需在平臺(tái)兩邊用戶(hù)之間進(jìn)行合理分配，以保證利潤(rùn)最大化。

P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)向借款人收取的服務(wù)價(jià)格將影響平臺(tái)另一邊貸款人數(shù)量和收取的服務(wù)價(jià)格水平，進(jìn)而影響P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)自身的利潤(rùn)水平。因此，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)同樣具備價(jià)格非中性的特征。

（三）需求互補(bǔ)性

需求互補(bǔ)性是指在雙邊市場(chǎng)中，只有平臺(tái)的雙邊用戶(hù)對(duì)平臺(tái)提供的產(chǎn)品和服務(wù)都產(chǎn)生需求時(shí)，平臺(tái)提供的產(chǎn)品和服務(wù)才存在價(jià)值，否則僅有一方用戶(hù)對(duì)平臺(tái)提供的產(chǎn)品和服務(wù)有需求時(shí)，平臺(tái)提供的產(chǎn)品和服務(wù)都無(wú)任何價(jià)值。

根據(jù)需求互補(bǔ)性定義，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)為貸款人更有效率地放款，向借款人提供貸款人放寬的期額度、期限、利率水平等服務(wù)，而P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)為借款人更有效率地借款，向貸款人提供借款人收入水平、工作單位、負(fù)債水平、信用狀況等，因此，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)的借貸雙方均對(duì)P2P平臺(tái)提供的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生需求，即P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)也具備需求互補(bǔ)性特征。

因此，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)同時(shí)具有交叉網(wǎng)絡(luò)外部性、價(jià)格非中性以及需求互補(bǔ)性三大特征。

四、我國(guó)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)組織分析

本文該部分主要運(yùn)用傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論中的S―C―P范式分析我國(guó)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)。

（一）我國(guó)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是市場(chǎng)中的買(mǎi)者之間、賣(mài)者之間以及買(mǎi)賣(mài)雙方的構(gòu)成及相互關(guān)系，主要反映的是市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)或者程度。有許多衡量市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的指標(biāo)，主要有市場(chǎng)集中度、進(jìn)入壁壘等等。

1.市場(chǎng)集中度。一般是指使用產(chǎn)業(yè)中的前4家或者前8家企業(yè)所占據(jù)的市場(chǎng)份額之和與產(chǎn)業(yè)中所有企業(yè)所占份額之和的比值來(lái)表示。Evans（2003）將雙邊市場(chǎng)分為兩種類(lèi)型，市場(chǎng)制造型和需求協(xié)調(diào)型。其中，市場(chǎng)制造型具有投資成本和市場(chǎng)集中度“雙低”等特點(diǎn)，基本屬于競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。而需求協(xié)調(diào)型則相反，具有高技術(shù)、資金需求大等特點(diǎn)，屬于壟斷型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。目前，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從我國(guó)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)發(fā)展看，擁有近千家P2P平臺(tái)，尚未出現(xiàn)完全壟斷或者寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，因此市場(chǎng)集中度較低，同時(shí)投資成本也較低，屬于市場(chǎng)制造型。

2.進(jìn)入壁壘。進(jìn)入壁壘也是分析某一產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)常用的指標(biāo)，是指企業(yè)進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)所面臨的障礙。目前，由于我國(guó)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)相關(guān)制度尚未建立，監(jiān)管主體尚未明確，僅成立公司時(shí)需要辦理工商登記，同時(shí)近年來(lái)，我國(guó)大量的P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)相繼倒閉，因此，我國(guó)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸行業(yè)幾乎不存在進(jìn)入壁壘。

根據(jù)市場(chǎng)集中度和進(jìn)入壁壘兩大指標(biāo)分析，我國(guó)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)屬于競(jìng)爭(zhēng)型，而且接近完全競(jìng)爭(zhēng)型。

（二）我國(guó)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)的市場(chǎng)行為分析

市場(chǎng)行為是指某一產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)為獲取利潤(rùn)最大化而采取的一系列策略，主要分為價(jià)格行為和非價(jià)格行為，非價(jià)格行為包括兼并行為、差異化行為等。

1.價(jià)格行為。根據(jù)王小麗等人（2013）將P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)分為單純中介型，復(fù)合中介型和非營(yíng)利公益型。不同類(lèi)型的P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)采取不同的定價(jià)行為。單純中介型P2P平臺(tái)，僅為借款人和貸款人提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并收取部分服務(wù)費(fèi)。復(fù)合中介型P2P平臺(tái)，其可能需要承擔(dān)擔(dān)保人、利率制定人等角色，因此定價(jià)會(huì)高于單純中介型P2P平臺(tái)。非營(yíng)利公益型P2P平臺(tái)，不以營(yíng)利為目的，將客戶(hù)定位于低收入群體，僅收取少許服務(wù)費(fèi)。鑒于我國(guó)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)接近完全競(jìng)爭(zhēng)型，因此，暫時(shí)不存在限制性定價(jià)和掠奪性定價(jià)行為。

2.非價(jià)格行為。一是兼并行為。從美國(guó)谷歌公司收購(gòu)Lengding Club公司事件看，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融在我國(guó)爆發(fā)式增長(zhǎng)，鑒于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在信息技術(shù)、微觀數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢(shì)，今后我國(guó)將出現(xiàn)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購(gòu)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)或者與其開(kāi)展合作，進(jìn)一步促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展。

二是產(chǎn)品差異化行為。一般是指企業(yè)為了占據(jù)更多的市場(chǎng)份額提供與其他競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)不同的產(chǎn)品。Rochet和Tirole（2003）認(rèn)為用戶(hù)和平臺(tái)之間的關(guān)系分為單歸屬和多歸屬，單歸屬是指用戶(hù)只在一家平臺(tái)上從事交易，多歸屬是指用戶(hù)在兩家及兩家以上平臺(tái)上從事交易。而熊艷（2010）認(rèn)為產(chǎn)品差異化是用戶(hù)采取單歸屬還是多歸屬的關(guān)鍵因素。根據(jù)單純中介型和復(fù)合中介型P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)模式，后者經(jīng)營(yíng)模式多元化，差異性更強(qiáng)，同時(shí)其還擔(dān)任擔(dān)保人、聯(lián)合追款人角色，因此，本文認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)愛(ài)好者將選擇單純中介型，風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者選擇復(fù)合中介型，風(fēng)險(xiǎn)中性者將同時(shí)選擇兩種類(lèi)型的P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)。

（三）我國(guó)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)的市場(chǎng)績(jī)效分析

按照哈佛學(xué)派的產(chǎn)業(yè)組織理論，市場(chǎng)績(jī)效是指在一定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，行業(yè)中的企業(yè)采取一系列市場(chǎng)行為所導(dǎo)致其自身利潤(rùn)、資產(chǎn)等達(dá)到最大化。

根據(jù)王小麗等人（2013），認(rèn)為單純中介型代表拍拍貸公司的利潤(rùn)來(lái)自向借款人和貸款人收取的服務(wù)費(fèi)，復(fù)合中介型代表宜信的利潤(rùn)除了部分服務(wù)費(fèi)外，還包括轉(zhuǎn)賬費(fèi)、催收費(fèi)等，非營(yíng)利公益型代表齊放網(wǎng)的收益主要包括廣告收入、培訓(xùn)學(xué)費(fèi)收入提成等。根據(jù)三大P2P平臺(tái)類(lèi)型運(yùn)營(yíng)模式，單純中介型和復(fù)合中介型利潤(rùn)高于非營(yíng)利公益型利潤(rùn)，而復(fù)合中介型和單純中介型利潤(rùn)水平無(wú)法比較大小。

五、結(jié)論與研究展望

（一）結(jié)論

1.本文首次判斷P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)是否符合雙邊市場(chǎng)理論特征，并且認(rèn)為P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)符合雙邊市場(chǎng)理論特征。

2.根據(jù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論SCP范式分析具有雙邊市場(chǎng)特征的我國(guó)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)，研究得出我國(guó)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)的市場(chǎng)集中度是市場(chǎng)制造型，無(wú)進(jìn)入壁壘，近乎完全競(jìng)爭(zhēng)型。我國(guó)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)的不存在限制性定價(jià)和掠奪性定價(jià)、今后將出現(xiàn)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)兼并P2P平臺(tái)，風(fēng)險(xiǎn)愛(ài)好者將選擇單純中介型，風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者選擇復(fù)合中介型，風(fēng)險(xiǎn)中性者將同時(shí)選擇兩種類(lèi)型的P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)。我國(guó)單純中介型和復(fù)合中介型P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)利潤(rùn)高于非營(yíng)利公益型利潤(rùn)，而復(fù)合中介型和單純中介型利潤(rùn)水平無(wú)法比較大小。

（二）研究展望

針對(duì)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)具有雙邊市場(chǎng)特征，借鑒王小麗等人（2013）提出的三大P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)，建立數(shù)學(xué)模型，說(shuō)明三大P2P平臺(tái)對(duì)社會(huì)福利的影響，以及比較復(fù)合中介型與單純中介型利潤(rùn)水平的大小等。

參考文獻(xiàn)

[1]熊艷.產(chǎn)業(yè)組織的雙邊市場(chǎng)理論――一個(gè)文獻(xiàn)綜述[J].中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（4）.

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[4]David S.Evans and Richard Schmalensee，2007，“The Industrial Organization of Markets with Two-Sided Platforms.” Competition Policy International，3（1）：151-179.

篇4

論文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,傳統(tǒng)媒體,快速發(fā)展

1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)與新媒體的融合

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體無(wú)論是在傳播手段還是在傳播范圍上都與新媒體有一定的差距。根據(jù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的了解，基于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)以及新媒體的優(yōu)勢(shì)，要想在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的快速發(fā)展，就要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，具體應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手。

1.1 傳統(tǒng)媒體應(yīng)增加與新媒體的合作

基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體的快速發(fā)展，以及新媒體受眾群體的不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體只有加強(qiáng)與新媒體的合作，形成與新媒體的良好合作關(guān)系，才能在未來(lái)的發(fā)展中獲得一席之地。因此，加強(qiáng)與新媒體的合作十分重要。

1.2 傳統(tǒng)媒體應(yīng)吸取新媒體的優(yōu)點(diǎn)

新媒體之所以能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展，與其傳播的快速性和廣泛的覆蓋性有著直接的關(guān)系?；趯?duì)新媒體優(yōu)點(diǎn)的了解，傳統(tǒng)媒體只有吸取新媒體的優(yōu)點(diǎn)，做到為我所用，才能提高發(fā)展質(zhì)量，進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

1.3 傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)與新媒體的交流

隨著新媒體發(fā)展質(zhì)量的不斷提高，傳統(tǒng)媒體應(yīng)立足自身發(fā)展需要，加強(qiáng)與新媒體的交流，實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體優(yōu)勢(shì)的不斷吸收，保證新媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)良好的溝通和交流，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供有力的支持。

2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極更新發(fā)展理念

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，給了傳統(tǒng)媒體以新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體的快速成長(zhǎng)與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體只有積極更新發(fā)展理念，加強(qiáng)對(duì)發(fā)展環(huán)境的認(rèn)識(shí)，才能在實(shí)際發(fā)展中提高發(fā)展效果。結(jié)合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手。

2.1 傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特征有全新認(rèn)識(shí)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)以后，人們獲取信息的渠道得到了有效增加，新媒體的形式也不斷增加，媒體的傳播范圍更加廣泛，覆蓋面也更廣，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了不小的沖擊。為此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特征有全新認(rèn)識(shí)。

2.2 傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)面臨的發(fā)展形勢(shì)有正確的看法

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代而言，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)正在進(jìn)一步降低，面臨新媒體的崛起與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體只有對(duì)目前的發(fā)展形勢(shì)有正確的分析和判斷，才能提高發(fā)展質(zhì)量。因此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)發(fā)展形勢(shì)的研究和分析。

2.3 傳統(tǒng)媒體應(yīng)更新發(fā)展理念發(fā)掘自身優(yōu)點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，雖然傳統(tǒng)媒體遇到了不小的挑戰(zhàn)，但是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)并未喪失。只有積極更新發(fā)展理念，畢業(yè)論文并努力發(fā)掘自身優(yōu)點(diǎn)，才能保證網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體得到快速發(fā)展，因此，更新發(fā)展理念是提高傳統(tǒng)媒體發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵。

3 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體應(yīng)努力尋求創(chuàng)新

基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如果不積極尋求創(chuàng)新，將會(huì)在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。因此，努力尋求創(chuàng)新，應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必由之路，只有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，才能保證傳統(tǒng)媒體獲得有效發(fā)展，具體應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手。

3.1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體應(yīng)創(chuàng)新傳播形式

基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體只有創(chuàng)新傳播形式，在傳播手段上不斷創(chuàng)新，才能提高發(fā)展質(zhì)量，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供有力支持。

3.2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體應(yīng)創(chuàng)新發(fā)展模式

受到新媒體的影響，傳統(tǒng)媒體只有創(chuàng)新發(fā)展模式，并正確理解網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影響，才能提高發(fā)展質(zhì)量，進(jìn)而滿(mǎn)足傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要。

3.3 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體應(yīng)拓展傳播范圍

傳播范圍的拓展，是傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下最需要滿(mǎn)足的要求，只有不斷拓展傳播范圍，提高傳統(tǒng)媒體的針對(duì)性和全面性，才能達(dá)到提高傳統(tǒng)媒體發(fā)展質(zhì)量的目的。

4 結(jié)論

通過(guò)本文的分析可知，如何正確利用網(wǎng)絡(luò)機(jī)遇，有效提高傳統(tǒng)媒體的發(fā)展質(zhì)量，成為了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要內(nèi)容?；谶@一認(rèn)識(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，不但要加強(qiáng)與新媒體的融合，還要積極更新發(fā)展理念，最后還要努力尋求創(chuàng)新，使傳統(tǒng)媒體能夠在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下獲得新的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有全新的認(rèn)識(shí)，不但要強(qiáng)化發(fā)展理念，還要積極轉(zhuǎn)換發(fā)展思維，使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下獲得全面有效的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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篇5

內(nèi)容提要: 學(xué)界正在對(duì)隱私權(quán)問(wèn)題進(jìn)行探討。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)與發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)隱私權(quán)的沖擊十分明顯。論文從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活影響的角度，分析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)隱私權(quán)的新要求，比較其與傳統(tǒng)隱私權(quán)之間的差距，論述網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)較傳統(tǒng)隱私權(quán)在權(quán)利主體、權(quán)利對(duì)象、權(quán)利屬性上的突破。作者認(rèn)為:網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)的主體不限于自然人;網(wǎng)絡(luò)拓展了隱私權(quán)的對(duì)象范圍;網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)不再是單純的人格權(quán)，而是人格權(quán)與財(cái)產(chǎn)權(quán)的復(fù)合型權(quán)利。

三、網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)在對(duì)象上的突破

(一)隱私權(quán)的對(duì)象

隱私權(quán)強(qiáng)調(diào)的是個(gè)人對(duì)其隱私〔所體現(xiàn)的〕利益的自由支配權(quán)，隱私權(quán)的客體是隱私所體現(xiàn)的利益，這種利益既包括維護(hù)人格獨(dú)立和尊嚴(yán)等人格利益的直接利益，也包括如樹(shù)立良好的公共自我形象———獲得好名譽(yù)、便于社會(huì)交往、獲得經(jīng)濟(jì)利益等間接利益。[1]隱私權(quán)的對(duì)象是隱私權(quán)客體利益的現(xiàn)實(shí)載體或表現(xiàn)形式，即隱私。隱私作為隱私權(quán)的對(duì)象，其范圍包括可能承載隱私利益的個(gè)體空間、個(gè)體事務(wù)和個(gè)體信息。

(二)網(wǎng)絡(luò)條件下隱私范圍的擴(kuò)張

1.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代隱私權(quán)主體的擴(kuò)張導(dǎo)致隱私范圍的擴(kuò)張

上文所證，隱私主體的擴(kuò)張?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代得到了強(qiáng)化，伴隨互相網(wǎng)的出現(xiàn)，原先不列入隱私范圍的非自然人主體的獨(dú)立空間、個(gè)體事務(wù)與個(gè)體信息都可能成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的隱私權(quán)的對(duì)象。

首先，自然人的群體組合、企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體的獨(dú)立空間可能成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的隱私范圍。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)之前，自然人的群體組合、企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體的所在地，因其具備公開(kāi)性而不被視為隱私的范圍。[2]以企業(yè)組織為例，企業(yè)的住址、占地規(guī)模、所使用的廠房、倉(cāng)庫(kù)等，這既不屬于企業(yè)的商業(yè)秘密，也構(gòu)不成隱私的范圍。但在網(wǎng)絡(luò)上提供網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)服務(wù)的網(wǎng)上企業(yè)，其現(xiàn)實(shí)的辦公的地點(diǎn)可能就是企業(yè)主或工作人員的住家或某個(gè)簡(jiǎn)陋的辦公場(chǎng)所。在這種情況下，網(wǎng)上企業(yè)的現(xiàn)實(shí)獨(dú)立空間雖不構(gòu)成商業(yè)秘密，但其具有當(dāng)事人的隱私利益，為維護(hù)網(wǎng)上企業(yè)的尊嚴(yán)與公眾形象，其可以選擇是否將其獨(dú)立空間的具體詳盡的地址信息昭示于人。即使是那些公開(kāi)其地址的當(dāng)事人，其仍有權(quán)不允許他人擅自闖入或參訪(fǎng)其獨(dú)立空間領(lǐng)域，以確保其隱私利益的實(shí)現(xiàn)。

其次，自然人的群體組合、企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體的個(gè)體事務(wù)或信息可以成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的隱私范圍。個(gè)體事務(wù)和信息，是與個(gè)體有關(guān)的全部事務(wù)與信息，除了法律強(qiáng)制要求或另有約定公開(kāi)外，其他的事務(wù)與信息應(yīng)屬于個(gè)體有權(quán)自主決定是否予以公開(kāi)及傳播。當(dāng)事人自主決定是否公開(kāi)及傳播的個(gè)體事務(wù)及個(gè)體信息都會(huì)對(duì)當(dāng)事人的獨(dú)立、尊嚴(yán)及公眾形象產(chǎn)生影響，所以是當(dāng)事人隱私利益所在，應(yīng)列入隱私范圍。如企業(yè)因?yàn)槲醇皶r(shí)交納衛(wèi)生費(fèi)被要求補(bǔ)交、企業(yè)的車(chē)輛發(fā)生輕微交通事故、企業(yè)員工在辦公地點(diǎn)因工作或私人原因發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)等，這些企業(yè)事務(wù)不構(gòu)成企業(yè)的商業(yè)秘密，但如被廣而告知，必然會(huì)對(duì)企業(yè)的公眾形象或人格尊嚴(yán)帶來(lái)影響。因而在合法范圍內(nèi)作為當(dāng)事人完全可以要求其不被任意地披露與宣傳，因?yàn)檫@將對(duì)企業(yè)的人格獨(dú)立和尊嚴(yán)及公共自我形象帶來(lái)消極的影響，破壞企業(yè)的隱私利益。再有，企業(yè)的主要負(fù)責(zé)人是盲人或殘障人士、企業(yè)的夫妻員工離異、企業(yè)錄用刑滿(mǎn)釋放人員的人數(shù)甚至是企業(yè)某個(gè)在職員工患有愛(ài)滋病等企業(yè)信息，其亦不屬于商業(yè)秘密范圍，但企業(yè)亦不一定愿意公開(kāi)其信息，以免公眾誤解或影響企業(yè)名譽(yù)或社會(huì)交往。這類(lèi)企業(yè)信息如果不做為企業(yè)主體的隱私來(lái)看待，任其傳播，甚至被其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意在網(wǎng)絡(luò)上廣泛宣傳，都會(huì)給企業(yè)人格獨(dú)立和尊嚴(yán)及公共自我形象形成的隱私利益帶來(lái)現(xiàn)實(shí)的損害。

可見(jiàn)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來(lái)臨前，因?yàn)閭鞑シ绞?、傳播渠道及影響面有限，自然人之外的個(gè)體(包括網(wǎng)絡(luò)上非自然人組合、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體)的獨(dú)立空間、個(gè)體事務(wù)與個(gè)體信息容易被忽略其作為隱私范圍的重要性。但在信息互通極為便利與發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，再不重視自然人之外主體的隱私，就會(huì)給自然人之外主體帶來(lái)法律無(wú)法保護(hù)的不公正的利益損害結(jié)果。

2.網(wǎng)絡(luò)的特殊性導(dǎo)致隱私范圍進(jìn)一步拓展

在信息傳播不甚發(fā)達(dá)的時(shí)代，許多個(gè)體的事務(wù)或信息不屬于傳統(tǒng)隱私權(quán)的隱私范圍。主體的姓名、住所地，還有主體聯(lián)系方式、購(gòu)買(mǎi)商品、娶妻生子等信息，這些在現(xiàn)實(shí)生活環(huán)境里是以公開(kāi)的狀態(tài)呈現(xiàn)的，空間的距離使得主體現(xiàn)實(shí)生活環(huán)境以外的其他人無(wú)法利用這些信息，從而避免擾亂主體生活環(huán)境的安寧。故傳統(tǒng)隱私權(quán)不將這類(lèi)事務(wù)或信息作為隱私范圍。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以個(gè)人自由主義本位為基本價(jià)值觀念，具有信息化、自由和高效率的社會(huì)特征，還具有開(kāi)放性、虛擬性、數(shù)字化、技術(shù)性、無(wú)紙化、交互性和傳播速度快的技術(shù)特征。[3]信息傳播渠道的拓展，使得主體的這些本來(lái)公開(kāi)的信息可以跨越其自身的生活環(huán)境，而為全世界所公知。這樣任何人都可以利用這些本來(lái)在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中不需要保密的信息來(lái)采取行動(dòng)，從而影響主體的正常生活。因此，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)需要隱私權(quán)擴(kuò)大其保護(hù)范圍。以文藝名人為例，雖然其在公開(kāi)場(chǎng)合使用的是藝名，但其單位或鄰居對(duì)其真實(shí)姓名、住址、電話(huà)均了解。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)前，藝人的真實(shí)姓名、住址、電話(huà)不作為隱私范圍。但在網(wǎng)絡(luò)信息自由交換的今天，網(wǎng)絡(luò)高效率及傳播速度快的特點(diǎn)會(huì)將著名藝人的真實(shí)姓名、住址不加限制地傳播，這勢(shì)必?fù)p害藝人的正常生活。另外，個(gè)人的電話(huà)、E-MAIL信箱、房屋裝修、家庭成員娶妻生子等事務(wù)或信息，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之前，其公開(kāi)或在熟人之間傳播不會(huì)認(rèn)為是對(duì)隱私權(quán)的侵犯。而在網(wǎng)絡(luò)世界里，由于其開(kāi)放性(跨越地域性)、信息自由化的特點(diǎn)，這些信息可能被整理利用，成為商家推銷(xiāo)產(chǎn)品、廣告的依據(jù)與信息，將使得當(dāng)事人的生活被動(dòng)地接受商業(yè)推銷(xiāo)或其他活動(dòng)的騷擾。為確保當(dāng)事人的生活安寧的隱私利益不受侵害與打擾，也需要將這些在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之前不屬于隱私范圍的當(dāng)事人的事務(wù)與信息列入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的隱私范圍。

四、網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)在權(quán)利屬性上的突破

關(guān)于隱私權(quán)的性質(zhì)，各國(guó)認(rèn)識(shí)有比較大的差異。在美國(guó)，有學(xué)者認(rèn)為隱私權(quán)屬于自由權(quán);[4]德國(guó)與日本將隱私權(quán)歸為一般人格權(quán)。[5]我國(guó)在目前司法實(shí)踐中，對(duì)于侵犯公民隱私權(quán)案件按侵犯名譽(yù)權(quán)處理，將隱私權(quán)作為名譽(yù)權(quán)的一部分，[6]但學(xué)者們大都持有異議。[7]中國(guó)學(xué)者們傾向認(rèn)為隱私權(quán)是一種獨(dú)立的人格權(quán)，是法律上獨(dú)立的人格當(dāng)然享有的權(quán)利，它關(guān)系到人的尊嚴(yán)和私人生活。[8]將隱私權(quán)視為一種獨(dú)立的人格權(quán)，已經(jīng)成為理論上的通說(shuō)。[9]

然而網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)展，在信息就是金錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隱私信息的財(cái)產(chǎn)價(jià)值越來(lái)越凸顯。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使信息的財(cái)產(chǎn)價(jià)值得以極大提升，信息產(chǎn)權(quán)在民法中的地位日益提高，那些不包含獨(dú)創(chuàng)性但具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的信息產(chǎn)權(quán)得以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中產(chǎn)生和存在，同時(shí)這些不具備獨(dú)創(chuàng)性的信息在社會(huì)生活中的地位和作用日益顯著。[10]隱私作為與公共利益無(wú)涉的私人信息，其具有維護(hù)主體人格尊嚴(yán)的價(jià)值。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對(duì)作為隱私的個(gè)人信息的搜集、加工、處理、利用，使得隱私也同時(shí)具有為主體帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的功能。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人們對(duì)隱私的觀念也發(fā)生了變化，對(duì)隱私權(quán)的保護(hù)，從單獨(dú)地維護(hù)人格尊嚴(yán)的目的，進(jìn)一步希望獲取除人格利益之外的其他利益。主體不僅是消極地保護(hù)隱私，而且開(kāi)始在特定情況下積極地利用隱私的商業(yè)價(jià)值。[11]隱私利益已經(jīng)不僅僅限于人格尊嚴(yán)、公眾形象，還包括主體在經(jīng)濟(jì)上的獲益。隱私主體可通過(guò)處分和支配自己的隱私，將自己的隱私公開(kāi)或出賣(mài)而獲得財(cái)產(chǎn)利益，反之，隱私權(quán)受到侵犯有可能對(duì)主體的經(jīng)濟(jì)利益產(chǎn)生不良影響，權(quán)利人可依法尋求財(cái)產(chǎn)補(bǔ)償?！半[私權(quán)在內(nèi)容上不再是單純的隱蔽權(quán)，也開(kāi)始逐漸添加了新的內(nèi)容———利用權(quán)，而利用權(quán)已經(jīng)開(kāi)始具有財(cái)產(chǎn)權(quán)的屬性?！盵12]網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，作為隱私重要組成部分的信息，其財(cái)產(chǎn)價(jià)值得到普遍的認(rèn)可，隱私權(quán)從“消極維護(hù)的人格權(quán)”，[13]轉(zhuǎn)化為以人格權(quán)為主兼具財(cái)產(chǎn)權(quán)的特點(diǎn)的復(fù)合權(quán)利，這已是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的必然。

網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放性、交互性和傳播速度快等特征正在對(duì)傳統(tǒng)隱私權(quán)形成沖擊。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，使得網(wǎng)絡(luò)上的個(gè)體不限于自然人，網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)突破了傳統(tǒng)隱私權(quán)主體的自然人限制。網(wǎng)絡(luò)傳播的迅捷與全球性，使得傳統(tǒng)上不構(gòu)成隱私的信息，在網(wǎng)絡(luò)傳播中可能對(duì)當(dāng)事人造成隱私利益的影響，而需要隱私權(quán)的保護(hù)，從而拓展了隱私權(quán)的對(duì)象。網(wǎng)絡(luò)讓信息的財(cái)產(chǎn)價(jià)值特性日益突出，隱私權(quán)不僅可以消極地保護(hù)隱私、維護(hù)個(gè)體的精神尊嚴(yán)與安寧，還可以積極地保護(hù)隱私主體利用隱私信息獲取物質(zhì)利益。隱私權(quán)的權(quán)利屬性亦由單純的人格權(quán)向著人格權(quán)與財(cái)產(chǎn)權(quán)復(fù)合型權(quán)利轉(zhuǎn)化。

注釋:

[1] 劉德良.論隱私權(quán)[J].新疆大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)， 2003(2).

[2] 透過(guò)企業(yè)注冊(cè)登記機(jī)關(guān)，他人可以很容易地獲得企業(yè)或其他團(tuán)體的注冊(cè)登記基本信息(包括住址在內(nèi))的資料。

[3] 劉德良.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的民法學(xué)問(wèn)題[M].北京:人民法院出版社， 2004， P2-4， 22.

[4] 美國(guó)聯(lián)邦憲法第四修正案關(guān)于人身自由作為隱私權(quán)的法律依據(jù)。

[5] 德國(guó)民法典第823條第一款與第二款關(guān)于侵權(quán)行為的認(rèn)定，可以將對(duì)隱私權(quán)的侵犯歸為對(duì)一般人格權(quán)的侵害。

[6] “最高人民法院關(guān)于貫徹執(zhí)行《中華人民共和國(guó)民法通則》若干問(wèn)題的意見(jiàn)(試行)”第一百四十條規(guī)定，“以書(shū)面、口頭形式宣場(chǎng)他人的隱私，或者捏造事實(shí)公然丑化他人人格，以及用侮辱、誹謗等方式損害他人名譽(yù)，造成一定影響的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為侵害公民名譽(yù)權(quán)的行為?！?/p>

[7] 趙伯祥.隱私權(quán)概念探討[J].江淮論壇， 1999(4).

[8] 延伊倫.論隱私權(quán)的法律特征[J].西安電子科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)， 2000(1).

[9] 劉德良.論隱私權(quán)[J].新疆大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)， 2003(2).

[10] 劉德良.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的民法學(xué)問(wèn)題[M].北京:人民法院出版社， 2004， P2-4， 22.

[11] 例如:名人們將自己的隱私提供給媒體獨(dú)家采訪(fǎng)，從而獲取高額的報(bào)酬。

[12] 劉德良.論隱私權(quán)[J].新疆大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)， 2003(2).

篇6

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；思想政治工作；網(wǎng)站建設(shè)

中圖分類(lèi)號(hào)：D64文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1006-0278（2015）09-107-01

人力資源社會(huì)保障工作與群眾的切身利益有著緊密的聯(lián)系，擔(dān)負(fù)著民生重任。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人力資源社會(huì)保障領(lǐng)域也面臨著一系列的改革。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時(shí)代，在肩負(fù)著人力資源社會(huì)保障領(lǐng)域改革重要使命的背景下，研究出人社領(lǐng)域思想政治工作新方法具有重要的時(shí)代意義。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人社領(lǐng)域思想政治工作新理念

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的最大特征在于改變了傳統(tǒng)信息傳播的方式，并形成了豐富多樣的媒體傳播平臺(tái)共存的局面。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人社領(lǐng)域思想政治工作新內(nèi)容主要包含了以下四種理念。

其一是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要樹(shù)立以“大局為上”的觀念先導(dǎo)。新形勢(shì)下，我們對(duì)于人社領(lǐng)域思想政治工作的認(rèn)識(shí)，要始終堅(jiān)持“大局為上”的思想觀念，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大局中去找到人社領(lǐng)域的正確位置，并以此為主要方向，進(jìn)一步強(qiáng)化戰(zhàn)略思維，保證人社思政工作與人社改革深入工作、社會(huì)發(fā)展能夠保持同步、一致。

其二是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要提升人社領(lǐng)域工作的“服務(wù)至上”的基本觀念，人社領(lǐng)域的思想政治工作本質(zhì)上就是一種為人民服務(wù)的基礎(chǔ)工作，這項(xiàng)工作實(shí)際上是服務(wù)于社會(huì)群眾的，這也決定了其服務(wù)至上的觀念。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人社領(lǐng)域的思想工作要不斷整合網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，提升服務(wù)水平，為進(jìn)一步規(guī)范人社資源服務(wù)體系做出貢獻(xiàn)。

其三是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要秉持公正、公平的核心觀念。公正、公平是人社領(lǐng)域思政工作的靈魂，也是深化人力資源社會(huì)保證改革工作的核心所在。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，開(kāi)展人社領(lǐng)域的思政工作，必須要秉持公正的觀念，讓群眾享有公平的利益。

其四是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要堅(jiān)持積極進(jìn)取的工作觀念，在工作過(guò)程中，勇于應(yīng)對(duì)改革過(guò)程中所遇到的各種阻力、困難，勇于擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)定不移的推進(jìn)工作，進(jìn)一步推進(jìn)改革工作的深度與廣度。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人社領(lǐng)域思想政治工作新方法

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)人社領(lǐng)域的四證工作創(chuàng)建了更好的工作條件，不僅開(kāi)拓了基層群眾的視野與知識(shí)面，開(kāi)辟了思政工作的新陣地，為進(jìn)一步改革我國(guó)人力資源社會(huì)保障提供了新的機(jī)遇。在新形勢(shì)背景下，開(kāi)展人社領(lǐng)域思政工作的方法也會(huì)更為豐富多樣，以下介紹幾個(gè)新方法。

（一）利用信息網(wǎng)絡(luò)吸引民眾的參與

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)巨大的平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)中吸納了各行各業(yè)的先進(jìn)研究成果，為人社領(lǐng)域的思政工作提供廣袤的社會(huì)素材。網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)于民眾來(lái)說(shuō)具有很強(qiáng)的吸引力，如果將這份吸引力應(yīng)用至思政工作中，其積極作用是十分明顯的。網(wǎng)絡(luò)信息的快速傳播、同步交流等特征與功能可以用來(lái)吸引民眾參與到人社領(lǐng)域的思政工作中來(lái)，一方面能夠?qū)崿F(xiàn)思政工作形式的網(wǎng)絡(luò)化、信息化和綜合化，實(shí)現(xiàn)資源共享，另一方面還能夠增加網(wǎng)絡(luò)思政工作的平等交流，增強(qiáng)民眾的參與意識(shí)，提升人社領(lǐng)域思政工作的惠及面。

（二）創(chuàng)建人社思想政治工作網(wǎng)站，挖掘優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)路的開(kāi)放性和多元性為人社思想政治工作提供了新的環(huán)境，因此在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人社領(lǐng)域的思政工作應(yīng)該進(jìn)一步建設(shè)相關(guān)的工作網(wǎng)站，完善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)行制度，從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中尋找和挖掘思政工作的新優(yōu)勢(shì)。

創(chuàng)建人社思想政治工作網(wǎng)站，首先應(yīng)該做好相應(yīng)的引導(dǎo)和宣傳工作，為群眾帶來(lái)積極的引導(dǎo)。在建設(shè)過(guò)程中，首先需要圍繞黨的十八屆三中全會(huì)對(duì)人力資源社會(huì)保障領(lǐng)域提出的改革方向和改革要求，圍繞社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及國(guó)家發(fā)展的方針、政策以及人社領(lǐng)域的實(shí)際需求，選取真實(shí)有效、高品質(zhì)的思政內(nèi)容，創(chuàng)建符合需求的網(wǎng)站；其次，在網(wǎng)站的內(nèi)容選取過(guò)程中，要提升人社資源與群眾生活的聯(lián)系性，例如就業(yè)創(chuàng)業(yè)制度的引導(dǎo)和宣傳、社會(huì)保障制度的建設(shè)工作進(jìn)度、人事人才勞動(dòng)力的制度改革進(jìn)度等，網(wǎng)站設(shè)計(jì)要盡量化繁為簡(jiǎn)，便于群眾的理解和使用。再者，還應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)站平臺(tái)的維權(quán)互動(dòng)，人社領(lǐng)域的思政工作的核心目的在于提升民眾的維權(quán)意識(shí)，提升政府與群眾的平等交流。最后，網(wǎng)站的運(yùn)行和管理都需要采取嚴(yán)謹(jǐn)、專(zhuān)門(mén)的制度，要充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息化的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)需要提升網(wǎng)站的安全性能，保證信息的正確性。

（三）提高網(wǎng)站內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性

思想政治工作網(wǎng)站應(yīng)該是民眾思想武裝力量的源泉，因而需要根據(jù)公眾心理及網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)開(kāi)展思想政治工作。當(dāng)就業(yè)方式、社會(huì)生活方式、經(jīng)濟(jì)成分、社會(huì)組織方式、經(jīng)濟(jì)利益多樣化日趨明顯時(shí)，利用思政網(wǎng)站能夠更加生動(dòng)的推進(jìn)思政工作，進(jìn)一步拓寬影響范圍。因此，在選擇網(wǎng)站內(nèi)容的過(guò)程中，必須要注重信息的真實(shí)性以及客觀性，對(duì)群眾的思想起到良好的導(dǎo)向作用。

三、總結(jié)

人社領(lǐng)域思政工作是充分發(fā)揮政府構(gòu)建服務(wù)體系、加強(qiáng)人才建設(shè)、提升社會(huì)福利的重要舉措，因此在這些工作實(shí)施和進(jìn)行的過(guò)程中，人社部門(mén)還應(yīng)該加快培養(yǎng)出思想政治工作的高素質(zhì)、創(chuàng)新力強(qiáng)的人才隊(duì)伍。與此同時(shí)，人社領(lǐng)域的思政工作還需要善于結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的主要特點(diǎn)，積極創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，主動(dòng)完善思政工作，不斷提高網(wǎng)絡(luò)思想政治工作的影響力和戰(zhàn)斗力。

參考文獻(xiàn)：

[1]于海.思想政治工作要增強(qiáng)針對(duì)性[J].湖南財(cái)經(jīng)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2011（04）.

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；高校學(xué)生；管理；創(chuàng)新

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下教師的管理困難

1.權(quán)威性降低

很多學(xué)生受到網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影響，對(duì)教師乃至于對(duì)校領(lǐng)導(dǎo)都存在著一定的誤識(shí)，認(rèn)為學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)都是因?yàn)槔娴尿?qū)動(dòng)而進(jìn)行管理，甚至部分學(xué)生受到“學(xué)習(xí)無(wú)用論”的荼毒，認(rèn)為即使是自己拼命學(xué)習(xí)在現(xiàn)在社會(huì)之中也難以取得成就等等，這也就導(dǎo)致了教師的管理出現(xiàn)困境，學(xué)生不愿意聽(tīng)從教師的建議，在課堂之中也容易出現(xiàn)逃課，打瞌睡，玩手機(jī)等現(xiàn)象。教師作為傳統(tǒng)觀念之中的主導(dǎo)者，對(duì)于教育資源的掌握和傳授也占據(jù)著主動(dòng)性，但是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，學(xué)生獲得知識(shí)的途徑遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止課堂學(xué)習(xí)一條，很多學(xué)生認(rèn)為即使是一節(jié)課堂錯(cuò)過(guò)了也無(wú)所謂，可以利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行二次學(xué)習(xí)乃至多次學(xué)習(xí)，只要自己課后進(jìn)行適當(dāng)?shù)膹浹a(bǔ)就可以將課堂之中的內(nèi)容補(bǔ)充回來(lái)，這種觀念給教師帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)[1]。

2.價(jià)值觀沖突

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，教師與學(xué)生之間的價(jià)值觀差異可直觀體現(xiàn)出來(lái)?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)之中充斥著各種負(fù)面情緒的評(píng)論或者是視頻，這些負(fù)面情緒的東西會(huì)顛覆學(xué)生的價(jià)值觀，會(huì)認(rèn)為這個(gè)社會(huì)是邪惡的，人們是惡意的，學(xué)生難以感受到美好的存在。尤其是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)之中出現(xiàn)了一種攀比風(fēng)，這種潮流讓學(xué)生的注意力從學(xué)習(xí)成績(jī)轉(zhuǎn)變到穿著，吃喝玩樂(lè)之中，不利于學(xué)生的健康成長(zhǎng)。高校學(xué)生目前依舊處于一種人生價(jià)值觀的黃金塑造階段，過(guò)多的接觸網(wǎng)絡(luò)資源容易導(dǎo)致學(xué)生的個(gè)人價(jià)值觀出現(xiàn)偏差，無(wú)論是對(duì)人對(duì)物都會(huì)或多或少的受到自己在網(wǎng)絡(luò)之中所閱讀資料的影響，這是不可避免的。甚至，筆者發(fā)現(xiàn)很多學(xué)生現(xiàn)在習(xí)慣性的在網(wǎng)絡(luò)之中與人吐露煩惱，但是在現(xiàn)實(shí)生活之中不愿意與教師進(jìn)行溝通，不愿意對(duì)教師吐露煩惱和困惑，這也給教師帶來(lái)了一定的管理困難。

3.網(wǎng)絡(luò)道德教育難度加深

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下高校學(xué)生所具備的一種顯著特征就是自由，這種自由體現(xiàn)于很多學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)之中隨意的發(fā)表各種不負(fù)責(zé)任的言論，宣傳各種沒(méi)有驗(yàn)證的消息等等。互聯(lián)網(wǎng)的作用十分強(qiáng)大，里面充斥著各種思想，各種文化，但是根據(jù)相關(guān)調(diào)查現(xiàn)實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)之中的負(fù)面情緒資料影響力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于積極情緒資料，這也就是很多學(xué)生越來(lái)越迷茫的根本原因。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)給高校學(xué)生帶來(lái)了機(jī)遇，高校學(xué)生顯然是不能脫離網(wǎng)絡(luò)世界的，但是這也給教師的日常德育教學(xué)帶來(lái)了挑戰(zhàn).教師在日常的課堂之中較為容易忽視對(duì)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)道德意識(shí)培訓(xùn)，學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)世界之中難以判別善惡，難以學(xué)會(huì)自我保護(hù)，容易被網(wǎng)絡(luò)之中的各種言行帶偏，從而出現(xiàn)思想誤差[2]。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下高校學(xué)生管理工作創(chuàng)新

1.充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行相關(guān)的管理工作

互聯(lián)網(wǎng)資源對(duì)于教師而言是一把雙刃劍?；ヂ?lián)網(wǎng)資源雖然可能給學(xué)生帶來(lái)了一定的負(fù)面影響，但是教師也可以利用積極的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容去引導(dǎo)學(xué)生，重新塑造學(xué)生的價(jià)值觀和人生觀。再來(lái)就是，教師可以健全高校學(xué)生的信息管理系統(tǒng)，將學(xué)生的性格特征和網(wǎng)絡(luò)對(duì)學(xué)生的影響程度進(jìn)行標(biāo)注，利用信息管理系統(tǒng)及時(shí)與學(xué)生取得溝通和聯(lián)系。筆者建議教師可以經(jīng)常性的推薦一些優(yōu)秀視頻，優(yōu)秀讀物等等于班級(jí)群之中，讓學(xué)生利用手機(jī)進(jìn)行瀏覽和評(píng)論，讓學(xué)生感受到優(yōu)美事物的魅力，給學(xué)生營(yíng)造出一種良好的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用氛圍。

2.強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)輔導(dǎo)員隊(duì)伍建設(shè)

筆者認(rèn)為各個(gè)高校需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)瀏覽管理。網(wǎng)絡(luò)正在充斥著高校學(xué)生的思想和生活，傳統(tǒng)的管理理念和管理方式已不適用于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的高校學(xué)生管理，因此高校需要重視“網(wǎng)絡(luò)輔導(dǎo)員”的建設(shè)工作，這些網(wǎng)絡(luò)輔導(dǎo)員主要承擔(dān)對(duì)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)道德指引，完善學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)利用觀念，幫助學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)利用的主動(dòng)權(quán)。對(duì)于有條件，有實(shí)力的高校筆者認(rèn)為可以建設(shè)內(nèi)部教育網(wǎng)，在內(nèi)部教育網(wǎng)之中放置部分富有正能量的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，篩選和過(guò)濾掉不利于學(xué)生成長(zhǎng)的相關(guān)內(nèi)容，鼓勵(lì)學(xué)生上學(xué)校的內(nèi)網(wǎng)，這樣學(xué)生就會(huì)在不知不覺(jué)之中改變自己的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣。

3.引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行自我管理

教師可以充分利用網(wǎng)絡(luò)資源讓學(xué)生進(jìn)行自我管理。對(duì)于高校學(xué)生而言，自身的心理和年齡都已經(jīng)處于一種相對(duì)較為平穩(wěn)的狀態(tài)，在這樣的背景之下，教師更需要注重的是引導(dǎo)工作而不是管理工作。筆者建議學(xué)院可對(duì)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)評(píng)論和網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)進(jìn)行有效監(jiān)督，讓學(xué)生在上網(wǎng)的過(guò)程之中不斷提升自我管理意識(shí)和管理能力，真正發(fā)揮學(xué)生的自主引導(dǎo)力，降低高校學(xué)生管理工作的難度水平，從而促進(jìn)高校學(xué)生可以在長(zhǎng)期之中獲得成長(zhǎng)。

三、結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景之下，高校學(xué)生的管理工作變得更為困難，筆者建議高校教師需要積極采納各種新鮮的管理方案，貼合高校學(xué)生自身發(fā)展?fàn)顩r和接受能力制定新的管理要求，為高校學(xué)生提供一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，確保高校學(xué)生可健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

篇8

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；英語(yǔ)教師素質(zhì)；培養(yǎng)

一、前言

    網(wǎng)絡(luò)時(shí)代在形式，內(nèi)容，甚至性質(zhì)上改變了我們的傳統(tǒng)英語(yǔ)教學(xué)，我們所操執(zhí)的不再是一支粉筆，一本教材、一塊黑板和一間幾十平米教室的教學(xué)模式，而是通過(guò)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)縱覽天下面向世界的教學(xué)模式；我們所傳授的知識(shí)不再僅限于課本上那些內(nèi)容，而是通過(guò)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)接觸到了比課本知識(shí)多幾十倍，幾百倍，甚至幾千幾萬(wàn)倍的不再稱(chēng)為知識(shí)，而是稱(chēng)為信息和數(shù)據(jù)的信息海洋；在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，我們與學(xué)生的關(guān)系也正在改變，由于學(xué)生有機(jī)會(huì)接觸了一個(gè)廣袤的信息海洋，我們不再擁有知識(shí)的權(quán)威地位，而變成了信息海洋的引導(dǎo)者和管理者。為了適應(yīng)這個(gè)歷史性變化，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境下英語(yǔ)教師的素質(zhì)需要重新定義, 英語(yǔ)教師素質(zhì)的提高成為英語(yǔ)教育界亟待解決的問(wèn)題。由于網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到我們的英語(yǔ)教學(xué)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下英語(yǔ)教師素質(zhì)的提高不再是幾句口號(hào)，而是實(shí)實(shí)在在網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，價(jià)值觀和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能力。最近幾年的論文也探討了不少素質(zhì)培養(yǎng)問(wèn)題。這些論文主要涉及網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)現(xiàn)代教學(xué)的影響，培養(yǎng)教師網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)的迫切性以及培養(yǎng)設(shè)想，但還沒(méi)有從專(zhuān)業(yè)的角度探討網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境下英語(yǔ)教師應(yīng)該學(xué)習(xí)和掌握哪些具體的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和技術(shù)，筆者在這沿用闡述網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)英語(yǔ)教學(xué)的影響的同時(shí)，將更具體更實(shí)用地探討教師如何改變觀念，如何自覺(jué)地通過(guò)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)技術(shù)來(lái)培養(yǎng)筆者新定義的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的英語(yǔ)教師素質(zhì)。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)英語(yǔ)教學(xué)的影響

1. 網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的特征

   網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶來(lái)的是一場(chǎng)前所未有的信息革命，世界每天的信息流量可以裝下一個(gè)圖書(shū)館。有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示, 1984 年全球數(shù)據(jù)庫(kù)總量為 10 億條, 1995 年達(dá)到 81.6 億條, 2000 年為 100 億條, 目前已經(jīng)達(dá)到 200 億條以上, 其內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面, 廣泛而豐富。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，電子郵件、網(wǎng)站、電子新聞、聊天室、實(shí)時(shí)信息，……所有這一切都以前所未有的規(guī)模影響我們的工作和生活。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

第一、信息的廣泛性。全世界是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)整體，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)延伸到哪里，信息就傳播到哪里，一些公開(kāi)的信息瞬間傳遍世界每個(gè)角落，有了互聯(lián)網(wǎng)，世界變得近在咫尺。信息的廣泛性表現(xiàn)在信息量的豐富，信息范圍的廣大，應(yīng)有盡有，無(wú)所不及。

第二、信息形式的多樣性。文字，電影，聲音，動(dòng)漫，圖片等等，呈現(xiàn)多媒體化，給我們展現(xiàn)了一個(gè)豐富多彩的信息世界。

第三、信息的共享性?；ヂ?lián)網(wǎng)上的公共信息是沒(méi)有國(guó)界的，我們可以超越物理空間的限制，達(dá)到“信息共享”，任何人都可以接觸和分享這些信息。

第四、信息的可選擇性。信息就在指尖，用鼠標(biāo)點(diǎn)擊就能自由地選擇自己所需要的一切。

第五、信息交流的實(shí)時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)信息交流處于現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)狀態(tài)，我們可以面對(duì)面交流，信息傳播和交流的實(shí)時(shí)性可以達(dá)到此時(shí)此刻的效果。

第六、信息的交互性?；ヂ?lián)網(wǎng)瀏覽不僅是信息的接收者，同時(shí)也是信息的傳播和者。正因?yàn)橛辛私换バ怨δ?，電子郵件，聊天室等信息傳播形式十分紅火。

第七、作為接收和信息工具和作為制作創(chuàng)造信息（電子文檔，軟件，多媒體課件等等）工具的電腦得到了廣泛的普及。

2. 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)英語(yǔ)教學(xué)的影響

   高校是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的受益者之一，2001年1月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，中國(guó)未來(lái)最有希望的網(wǎng)上事業(yè)中，網(wǎng)上學(xué)校名列第三。在高校各學(xué)科和各專(zhuān)業(yè)教學(xué)當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)英語(yǔ)教學(xué)的影響應(yīng)該是最深刻的，因?yàn)椋旱谝?、英語(yǔ)作為語(yǔ)言課程，需要大量的，實(shí)時(shí)的語(yǔ)言信息；第二、英語(yǔ)是外語(yǔ)，需要跨國(guó)界的網(wǎng)絡(luò)信息傳播；第三、作為語(yǔ)言課程，英語(yǔ)教學(xué)需要豐富多彩的教學(xué)模式。與傳統(tǒng)教學(xué)相比，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的特征更能實(shí)現(xiàn)和滿(mǎn)足以上的要求。可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)英語(yǔ)教學(xué)的影響是立體式的，全方位的，它改變了教學(xué)的功能，從傳統(tǒng)教學(xué)的知識(shí)傳授轉(zhuǎn)化成信息交流與傳播，更加切合語(yǔ)言教學(xué)的本質(zhì)：英語(yǔ)不是教會(huì)的，而是學(xué)會(huì)的；它改變了我們的教學(xué)模式，一支粉筆，一本教材，一塊黑板和一間教室的教學(xué)模式將漸漸淡出成為歷史，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讓我們從封閉的教學(xué)環(huán)境走向開(kāi)放的世界，與世界融為一體；它也改變了教師與學(xué)生的關(guān)系。

    如今遠(yuǎn)程教育，虛擬大學(xué)，網(wǎng)絡(luò)學(xué)院, 以及英語(yǔ)課堂上的計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)手段比比皆是， 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影響就像大浪淘沙一樣，我們不能消極對(duì)待，更不能回避，很難想像一個(gè)英語(yǔ)教師在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如果不加強(qiáng)自身素質(zhì)的培養(yǎng)和提高而不被邊緣化。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校英語(yǔ)教師素質(zhì)的提高

1. 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校英語(yǔ)教師素質(zhì)現(xiàn)狀

   網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境下高校英語(yǔ)教師的素質(zhì)認(rèn)定應(yīng)該包括以下幾個(gè)內(nèi)容：1）網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)教學(xué)意識(shí)和價(jià)值觀；2）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)的操作能力；3）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下資源的利用，開(kāi)發(fā)，制作和創(chuàng)造能力和水平。在這里筆者把能力和水平劃分為三個(gè)等級(jí)，基礎(chǔ)級(jí)：能進(jìn)行基本的電腦操作，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息交流，查找和利用網(wǎng)絡(luò)資源，懂得簡(jiǎn)單的課件設(shè)計(jì)制作（如ppt等）

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下教師素質(zhì)的培養(yǎng)，除了改變教學(xué)觀念，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，還要踏踏實(shí)實(shí)地學(xué)習(xí)一些計(jì)算機(jī)編程和多媒體開(kāi)發(fā)技術(shù)。下面將介紹網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)培養(yǎng)的具體措施和建議。

2. 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校英語(yǔ)教師素質(zhì)的培養(yǎng)

1）改變觀念，樹(shù)立開(kāi)拓創(chuàng)新思維

改變觀念是培養(yǎng)新素質(zhì)的前提和條件，強(qiáng)烈的求知欲和創(chuàng)新精神，促使我們不斷去追求和探索如何利用網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)知識(shí)和技能來(lái)提高英語(yǔ)教學(xué)效果?，F(xiàn)代英語(yǔ)教師不能僅僅是網(wǎng)絡(luò)的使用者，而且還應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)資源的開(kāi)發(fā)者，建設(shè)者和創(chuàng)造者。下面將介紹英語(yǔ)教師應(yīng)該了解和學(xué)習(xí)的編程技術(shù)和多媒體開(kāi)發(fā)軟件，俱備了一定的電腦知識(shí)和技術(shù)，英語(yǔ)教師就能在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上踐行自己的教學(xué)理念。

2) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下英語(yǔ)教師應(yīng)該接觸，學(xué)習(xí)和掌握的計(jì)算機(jī)和軟件技術(shù)。

網(wǎng)頁(yè)編程技術(shù)需要過(guò)硬的計(jì)算機(jī)編程能力，有了這個(gè)能力，人們幾乎可以根據(jù)自己的想像力，創(chuàng)造無(wú)限的東西，當(dāng)然這方面的學(xué)習(xí)也是最艱難的，甚至需要一定的天賦。多媒體制作軟件，除了Flash和3D Max需要一定的編程技能以外，其 他都只是操作技術(shù)，相對(duì)比較容易，有得軟件十天半個(gè)月就能學(xué)會(huì)操作和使用。多媒體制作軟件很多，以上只是一些主流軟件，更加個(gè)性化的多媒體制作，還需要更加適合自己的其他軟件，這里就不一一列舉了。由于人們精力有限，專(zhuān)業(yè)有分工，不可能什么都會(huì)，但在一定程度上了解以上的計(jì)算機(jī)和多媒體技術(shù)，將拓寬英語(yǔ)教師網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的教學(xué)思路，在一定程度上掌握了以上的知識(shí)和技能，將對(duì)你的教學(xué)理念，教學(xué)模式和教學(xué)過(guò)程產(chǎn)生飛躍性的影響。

四、結(jié)束語(yǔ)

    網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)英語(yǔ)教學(xué)的影響是全方位立體化的，它改變了我們的教學(xué)模式，也改變了教師與學(xué)生的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下英語(yǔ)教師要改變觀念，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，自覺(jué)地了解，學(xué)習(xí)和掌握網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的計(jì)算機(jī)和多媒體技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境下英語(yǔ)教師的素質(zhì)包括網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，思想觀念和創(chuàng)新精神，同時(shí)還包括相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和計(jì)算機(jī)多媒體制作能力。所以，教師新素質(zhì)的培養(yǎng)不是簡(jiǎn)單的說(shuō)說(shuō)，而是要踏踏實(shí)實(shí)地學(xué)習(xí)以上談到的計(jì)算機(jī)和軟件技術(shù)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 董滿(mǎn)在，王建明, 論信息時(shí)代的教師素質(zhì)[J]，內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2002(02).

篇9

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;大學(xué)生;思想政治教育;對(duì)策

隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活的一部分，特別是在大學(xué)生之間的傳播更是迅速而全面。網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，網(wǎng)絡(luò)融入大學(xué)生生活，給高校的思想政治教育工作的開(kāi)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)，在這種形勢(shì)下，需要教育部門(mén)采取措施，加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的思想政治教育工作。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大學(xué)生思想政治教育的特點(diǎn)和難點(diǎn)

1.教育理念和教育方式

網(wǎng)絡(luò)成為大學(xué)生獲取信息的重要渠道，新時(shí)代下的教育理念和方式從傳統(tǒng)說(shuō)教向注重校園網(wǎng)絡(luò)論壇建設(shè)轉(zhuǎn)變。在這種轉(zhuǎn)變下，學(xué)校及有關(guān)教育部門(mén)要注重對(duì)思想政治教育網(wǎng)站的更新和維護(hù)，要努力構(gòu)建一種平等、開(kāi)放、互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)教育模式。

2.思想政治教育課程開(kāi)設(shè)

現(xiàn)階段我國(guó)教育界的思想政治課程雖然已經(jīng)開(kāi)設(shè)，但是它和其他專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)課程相比并未受到應(yīng)有的重視，思想政治教育課程在考試成績(jī)中所占比重小。大學(xué)生面臨學(xué)業(yè)壓力和就業(yè)壓力，將重心放在專(zhuān)業(yè)課程學(xué)習(xí)和自我能力提高上，而忽視了思想政治教育。

3.思想政治教育工作者的素質(zhì)

思想政治教育工作中，工作者的素質(zhì)高低直接影響教育質(zhì)量的好壞。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大學(xué)生獲取網(wǎng)絡(luò)信息的速度和獲取的信息量超過(guò)了教育者，使得教育者失去了教育中的信息優(yōu)勢(shì)。還有一些教育者年齡偏大，不能跟上信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展步伐，不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的教育發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大學(xué)生思想政治教育的工作策略

1.加強(qiáng)思想政治教育工作隊(duì)伍建設(shè)

做好學(xué)生們的思想政治教育工作的前提，是加強(qiáng)學(xué)校的思想政治教育工作隊(duì)伍建設(shè)。首先，要加強(qiáng)學(xué)校教育者對(duì)思想政治教育的認(rèn)識(shí)和重視;其次，學(xué)校在教師選拔標(biāo)準(zhǔn)上，要注重對(duì)教師政治素養(yǎng)及其業(yè)務(wù)能力的考查;最后，要定期加強(qiáng)教育者的思想政治教育培訓(xùn)，不斷完善思想政治教育體系。

2.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想政治教育觀念和方法

學(xué)校教育者要在研究現(xiàn)有教育規(guī)律的基礎(chǔ)上，積極結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)思想政治教育工作進(jìn)行調(diào)整，辯證分析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給思想政治教育工作帶來(lái)的影響，在此基礎(chǔ)上，加快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的教育思想，創(chuàng)新思想政治教育理念，拓展思想政治教育的廣度和深度。另外，隨著時(shí)代的發(fā)展以及學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意識(shí)的提高，傳統(tǒng)的教育模式不再被學(xué)生所認(rèn)可和接受，因此，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境下，教育者要在尊重學(xué)生自主發(fā)展的同時(shí)，根據(jù)學(xué)生的心理特點(diǎn)，對(duì)學(xué)生進(jìn)行有針對(duì)性的思想政治教育。

3.提高大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德意識(shí)

對(duì)大學(xué)生的思想政治教育要注重培養(yǎng)學(xué)生的道德素質(zhì)，引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立正確的網(wǎng)絡(luò)道德觀念，提升學(xué)生的自律意識(shí)。比如，學(xué)校教育部門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特征，設(shè)立專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)倫理和網(wǎng)絡(luò)道德分析課程，引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立正確的思想道德觀念。另外，學(xué)校還要加強(qiáng)大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)法制意識(shí)和安全意識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)上不良信息的抵御能力。

4.加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，完善教育信息的反饋機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜多變，因此，學(xué)校要引導(dǎo)大學(xué)生正確辨別網(wǎng)絡(luò)上的信息。學(xué)校可以通過(guò)加強(qiáng)完善教育信息的反饋機(jī)制，通過(guò)信息的反饋及時(shí)調(diào)整和改善對(duì)大學(xué)生的思想政治教育。另外，學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還要提高校園網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的校內(nèi)共享。開(kāi)設(shè)大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)、心理咨詢(xún)、微電影觀賞、貼吧論壇討論等來(lái)對(duì)學(xué)生進(jìn)行思想政治教育，豐富思想政治教育的途徑和形式，使思想政治教育發(fā)展成為校園文化建設(shè)的主旋律。

總之，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督和引導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的思想政治教育，利用現(xiàn)代化的手段，引導(dǎo)學(xué)生正確處理網(wǎng)絡(luò)信息，從而培養(yǎng)學(xué)生的健康、健全人格。

參考文獻(xiàn)：

[1]何群.網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大學(xué)生思想政治教育的影響及對(duì)策[J].教育教學(xué)論壇，2015（03）：283―284.

篇10

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 統(tǒng)計(jì)工作 機(jī)遇

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)工作帶來(lái)巨大的沖擊，傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)已經(jīng)難以適應(yīng)時(shí)展的要求，但這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。由于網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)新生事物，前面沒(méi)有規(guī)則可循，統(tǒng)計(jì)工作在抓住機(jī)遇發(fā)展自身的同時(shí)，不可避免在前進(jìn)中會(huì)遇到一些挫折，如何解決這些挫折帶來(lái)的困惑，需要認(rèn)清形勢(shì)，才能摸索到出路，在發(fā)展中前進(jìn)。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代統(tǒng)計(jì)工作出現(xiàn)的新特征

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，計(jì)算機(jī)的廣泛使用，統(tǒng)計(jì)軟件的開(kāi)發(fā)達(dá)到很高的程度，企業(yè)統(tǒng)計(jì)手段的現(xiàn)代化成為現(xiàn)實(shí)，極大地提高了統(tǒng)計(jì)工作的質(zhì)量和效率。因此，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，統(tǒng)計(jì)工作的特征表現(xiàn)出許多新內(nèi)容。

1.統(tǒng)計(jì)工作內(nèi)容更加全面

由于信息網(wǎng)絡(luò)的建立及電子計(jì)算機(jī)的廣泛使用，統(tǒng)計(jì)內(nèi)容所涉及的領(lǐng)域在不斷的擴(kuò)大，從宏觀到微觀，由點(diǎn)到面，由集體到個(gè)體，都將納入統(tǒng)計(jì)的范圍。原來(lái)許多難以進(jìn)行全面統(tǒng)計(jì)的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下可以輕松進(jìn)行，如電視收視率統(tǒng)計(jì)可以由數(shù)字網(wǎng)絡(luò)直接統(tǒng)計(jì)得到等。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面，由于全球一體化的出現(xiàn)，國(guó)際社會(huì)的政治經(jīng)濟(jì)變化加快，使統(tǒng)計(jì)內(nèi)容的范圍滲透到社會(huì)的每一個(gè)細(xì)小的環(huán)節(jié)、每一項(xiàng)具體的業(yè)務(wù)。

2.統(tǒng)計(jì)工作速度更加快捷

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是一個(gè)快速的年代，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的統(tǒng)計(jì)，同樣具有快速性。統(tǒng)計(jì)將充分利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)快速傳遞的特點(diǎn)，進(jìn)行及時(shí)的信息收集、整理、分析和傳播工作。統(tǒng)計(jì)信息系統(tǒng)對(duì)統(tǒng)計(jì)對(duì)象進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤，緊密追蹤統(tǒng)計(jì)對(duì)象的不斷運(yùn)動(dòng)變化，保證統(tǒng)計(jì)信息的及時(shí)性。同時(shí)，統(tǒng)計(jì)工作還利用計(jì)算機(jī)統(tǒng)計(jì)分析預(yù)測(cè)系統(tǒng)對(duì)事物的發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)，以便人們及時(shí)采取相應(yīng)措施進(jìn)行調(diào)控，幫助人們提前處理。

3.統(tǒng)計(jì)工作與網(wǎng)絡(luò)資源密不可分

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，帶來(lái)了統(tǒng)計(jì)技術(shù)及統(tǒng)計(jì)手段的變革。由于充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，調(diào)查者與被調(diào)查者之間、統(tǒng)計(jì)信息供給者與信息需求者之間不再是一種單向的聯(lián)系，而始終保持著即時(shí)性相互交流的過(guò)程，改善了統(tǒng)計(jì)工作的環(huán)境，提高了統(tǒng)計(jì)工作的效率。通過(guò)在線(xiàn)調(diào)查的方式，直接與被調(diào)查者溝通，有效地保證獲得統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的可靠性和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的正確性，避免由于人為因素造成的統(tǒng)計(jì)誤差。

同時(shí)，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)生產(chǎn)出來(lái)的信息產(chǎn)品，一方面可以從空間上供社會(huì)各方面同時(shí)使用、“各取所需”；另一方面又不會(huì)因使用而消失，在時(shí)間上可以長(zhǎng)期發(fā)揮作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，改變了原有的統(tǒng)計(jì)調(diào)查方式、統(tǒng)計(jì)報(bào)告形式，原來(lái)呆板的統(tǒng)計(jì)圖表變成了圖文并茂、聲像結(jié)合的多媒體形式，使統(tǒng)計(jì)更具有親和力、更具有大眾性，統(tǒng)計(jì)調(diào)查的效果更為優(yōu)良，統(tǒng)計(jì)報(bào)告更易于理解。

4.統(tǒng)計(jì)工作成本更加低廉

實(shí)施網(wǎng)絡(luò)化統(tǒng)計(jì)，各基層部門(mén)把原始資料通過(guò)本地計(jì)算機(jī)錄入處理，按業(yè)務(wù)分類(lèi)需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)或定期傳輸?shù)浇y(tǒng)計(jì)信息中心。信息中心對(duì)收到的信息進(jìn)行核對(duì)、校驗(yàn)，和加工處理，生成統(tǒng)計(jì)報(bào)表及統(tǒng)計(jì)指標(biāo)并在網(wǎng)上。大大簡(jiǎn)化了統(tǒng)計(jì)作業(yè)程序，利用高效統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，提高了分析結(jié)果的準(zhǔn)確性，節(jié)省了人員費(fèi)用的支出。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)化統(tǒng)計(jì)還存在一個(gè)最大的特點(diǎn)，即邊際成本遞減，網(wǎng)絡(luò)中信息資料越多，統(tǒng)計(jì)工作的成本越低。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下統(tǒng)計(jì)工作的新機(jī)遇

1.信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展增加了統(tǒng)計(jì)信息的需求

經(jīng)濟(jì)全球化是信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的最重要的特征之一。世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)日益形成“你中有我、我中有你”的相互依存局面，這既深化了合作也加劇了競(jìng)爭(zhēng)。各國(guó)必然會(huì)需要更多、更具體的反映世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)情況的信息作為自己分析決策的依據(jù)。從宏觀角度來(lái)看，各國(guó)必須核算GDP從而掌握整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)以期進(jìn)行國(guó)際橫向和本國(guó)縱向比較。隨著宏觀調(diào)控的面越來(lái)越大，各國(guó)政府對(duì)統(tǒng)計(jì)信息的需要將越來(lái)越迫切。從微觀角度來(lái)講，各國(guó)企業(yè)必須把握市場(chǎng)動(dòng)向，分析市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，明確市場(chǎng)定位，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才能制定正確的戰(zhàn)略對(duì)策，這對(duì)統(tǒng)計(jì)信息有更大的需求。此外，新出現(xiàn)“新經(jīng)濟(jì)學(xué)”、“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”，“知識(shí)”已經(jīng)越來(lái)越成為主要的生產(chǎn)要素。但有關(guān)“知識(shí)”的量化、測(cè)定的統(tǒng)計(jì)工作進(jìn)行的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，日益增多的知識(shí)產(chǎn)品都需要給予恰當(dāng)?shù)姆诸?lèi)和估算，這是信息需求與統(tǒng)計(jì)供給之間的斷層。如何進(jìn)行知識(shí)的界定，如何建立知識(shí)統(tǒng)計(jì)體系等一系列問(wèn)題給統(tǒng)計(jì)信息也提出了更多的需求。

在日趨激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，科技作為國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的要素之一將得到世界各國(guó)的普遍關(guān)注?，F(xiàn)今，各國(guó)始終把科技創(chuàng)新與發(fā)展作為主要戰(zhàn)略，采取了許多推動(dòng)科技發(fā)展的政策，部署新的科技發(fā)展戰(zhàn)略。在這種形勢(shì)下，科研計(jì)劃決定著整個(gè)科研管理工作的水平，計(jì)劃的正確與否，效率的高低，效益的好壞，關(guān)鍵在于信息，掌握的信息量越大，質(zhì)量越高，做出的計(jì)劃就切合實(shí)際，符合客觀規(guī)律，成功的機(jī)會(huì)也越多。因此，科技進(jìn)步對(duì)更多的、更深層次的統(tǒng)計(jì)信息提出了新的要求。不僅需要大量的能夠用來(lái)度量技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r的新鮮的指標(biāo)體系，而且需要能夠反映科研活動(dòng)投入、產(chǎn)出、效益等多方面的統(tǒng)計(jì)信息，使決策人員能夠正確的對(duì)科技布局進(jìn)行評(píng)價(jià)和論證及調(diào)整。

隨著網(wǎng)絡(luò)的深入發(fā)展和廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)信息量增長(zhǎng)速度不斷加快、信息傳播速度不斷加快、更新頻率不斷增高以及影響范圍不斷擴(kuò)大，Internet 越來(lái)越變成為信息的海洋，或者說(shuō)是“信息超級(jí)市場(chǎng)”，里面有著門(mén)類(lèi)齊全、琳瑯滿(mǎn)目的廉價(jià)甚至免費(fèi)的信息產(chǎn)品。在具備上網(wǎng)的條件下，任何一個(gè)人都可以從網(wǎng)絡(luò)中尋找自己需要的信息，高效而便捷。文字、數(shù)字、圖像、聲音等組合成信息，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速地在全球流動(dòng)。人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到網(wǎng)上信息資源的豐富和浩瀚程度，越來(lái)越多的人開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供的動(dòng)態(tài)性和共享性查閱獲取信息。因此，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展促使統(tǒng)計(jì)信息需求增加，同時(shí)對(duì)信息的深度也提出了更高的要求。

2.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為統(tǒng)計(jì)工作提供了高效的信息搜集、處理能力

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用正以前所未有的速度遍及社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，強(qiáng)烈地影響和改變著人們的生產(chǎn)、生活方式，改變著人們的生存觀念。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的提高，我國(guó)信息化建設(shè)的腳步也越來(lái)越快，國(guó)家公眾數(shù)據(jù)網(wǎng)和多媒體技術(shù)正不斷改進(jìn)和完善，計(jì)算機(jī)在各項(xiàng)生產(chǎn)、管理和機(jī)關(guān)辦公自動(dòng)化中得到廣泛應(yīng)用。統(tǒng)計(jì)人員如何在信息技術(shù)高度發(fā)展的今天，抓住機(jī)遇，加快發(fā)展，革新手段，不能不說(shuō)是項(xiàng)重要的基礎(chǔ)性工作。

我國(guó)IT產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)十幾年的探索，研究和發(fā)展，在硬件軟件的開(kāi)發(fā)、管理及運(yùn)用方面，已經(jīng)擁有了比較成熟的技術(shù)，形成了一整套較為科學(xué)、先進(jìn)的技術(shù)體系，在人員方面，已形成了一支有較高素質(zhì)，對(duì)信息技術(shù)有一定了解和掌握的統(tǒng)計(jì)隊(duì)伍，這些條件，為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)的普及與推廣提供了最基本的應(yīng)用基礎(chǔ)和人力資源。

統(tǒng)計(jì)信息提供方是指專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)收集、加工、處理的單位或部門(mén)；統(tǒng)計(jì)信息需求方是指作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)主體的政府、企業(yè)以及廣大社會(huì)公眾。傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)信息提供方僅為國(guó)家及地方各級(jí)統(tǒng)計(jì)部門(mén)和企業(yè)統(tǒng)計(jì)部門(mén)，統(tǒng)計(jì)的信息需求方僅為國(guó)家及地方各級(jí)政府。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，統(tǒng)計(jì)信息的需求方和提供方將是多元化的，除原有的信息提供和需求方外，社會(huì)各微觀經(jīng)濟(jì)主體均將成為統(tǒng)計(jì)信息需求方，信息咨詢(xún)公司或民間統(tǒng)計(jì)組織等均將成為統(tǒng)計(jì)信息提供方。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，統(tǒng)計(jì)調(diào)查員將不再風(fēng)里來(lái)、雨里去地挨家挨戶(hù)的搜集統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，而是充分利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)展網(wǎng)上普查和抽樣調(diào)查，或直接訪(fǎng)問(wèn)統(tǒng)計(jì)信息中心，搜集、獲取大量一線(xiàn)的原始信息資料。同時(shí)利用計(jì)算機(jī)技術(shù)，對(duì)取得的原始信息進(jìn)行定性、定量分析，生成大量的再生信息。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展極大提高統(tǒng)計(jì)信息搜集處理的效率，大量的統(tǒng)計(jì)信息直接在網(wǎng)絡(luò)中搜集得到，大量數(shù)據(jù)的整理匯總運(yùn)算可以在幾秒甚至瞬間完成。

當(dāng)前統(tǒng)計(jì)信息中存在著一個(gè)久久不能解決的問(wèn)題，即各專(zhuān)業(yè)自成體系，各自為政，造成專(zhuān)業(yè)間數(shù)據(jù)不統(tǒng)一，不能實(shí)現(xiàn)資源共享。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，統(tǒng)計(jì)工作將運(yùn)用先進(jìn)的設(shè)備、復(fù)合型的人才、完備的網(wǎng)絡(luò)等軟硬件條件，利用現(xiàn)代化的手段進(jìn)行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的搜集、分配，建立“統(tǒng)一采集、集中處理、數(shù)據(jù)共享”的新型的專(zhuān)業(yè)的統(tǒng)計(jì)信息配送機(jī)制。這種專(zhuān)業(yè)的統(tǒng)計(jì)信息配送機(jī)制有利于提高統(tǒng)計(jì)信息的利用率，有利于建立統(tǒng)一的統(tǒng)計(jì)信息數(shù)據(jù)庫(kù)。

3.信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與統(tǒng)計(jì)工作的結(jié)合促使信息質(zhì)量進(jìn)一步提高

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代統(tǒng)計(jì)信息需求方和提供方的多元化、統(tǒng)計(jì)信息傳播渠道的更加先進(jìn)便捷，統(tǒng)計(jì)信息的質(zhì)量將進(jìn)一步提高。

統(tǒng)計(jì)信息的可靠性是指統(tǒng)計(jì)信息能夠反映客觀實(shí)際，在收集、整理和傳遞的過(guò)程中觀、公正，沒(méi)有人為干擾和篡改，這是統(tǒng)計(jì)信息質(zhì)量的生命之本。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)管理制度、社會(huì)對(duì)統(tǒng)計(jì)工作的監(jiān)督約束體系不斷健全，并充分利用發(fā)達(dá)的 Internet網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，大力宣傳《中華人民共和國(guó)統(tǒng)計(jì)法》，讓人人都懂法、守法。同時(shí)，執(zhí)法部門(mén)也嚴(yán)格按照統(tǒng)計(jì)法規(guī)及有關(guān)條例，對(duì)違法行為嚴(yán)厲懲處，并在Internet 等大眾媒體上進(jìn)行曝光。凡是領(lǐng)導(dǎo)授意、指使或強(qiáng)迫統(tǒng)計(jì)人員編制假數(shù)據(jù)、篡改統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、弄虛作假的依法追究法律責(zé)任，對(duì)于同流合污的統(tǒng)計(jì)人員也要進(jìn)行相應(yīng)的處罰，杜絕虛假信息的源頭，在法律上保證統(tǒng)計(jì)信息的可靠性。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，先進(jìn)的統(tǒng)計(jì)調(diào)查方法不斷涌現(xiàn)，統(tǒng)計(jì)信息的傳輸更加方便、快捷，統(tǒng)計(jì)信息的來(lái)源渠道不斷增多。統(tǒng)計(jì)信息的提供方與需求方之間的中間環(huán)節(jié)不斷減少，有效地避免信息在中間環(huán)節(jié)上出現(xiàn)差錯(cuò)。同時(shí)，人們可以很輕松地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)獲得的統(tǒng)計(jì)信息進(jìn)行核實(shí)，進(jìn)一步提高統(tǒng)計(jì)信息的可靠性。

統(tǒng)計(jì)信息時(shí)效性是指統(tǒng)計(jì)調(diào)查基準(zhǔn)期與統(tǒng)計(jì)時(shí)間間隔，這關(guān)系到統(tǒng)計(jì)信息自身的價(jià)值和效力，是統(tǒng)計(jì)信息質(zhì)量的活力之源。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，統(tǒng)計(jì)工作將充分利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)計(jì)資料編輯電子化，資料搜集、交換網(wǎng)絡(luò)化，加快了信息傳播速度，保證了信息傳播的及時(shí)性，全方位、多層次地開(kāi)發(fā)和利用統(tǒng)計(jì)信息資源，有效地實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)計(jì)信息的社會(huì)共享。

統(tǒng)計(jì)信息的適用性是指統(tǒng)計(jì)信息的提供能夠解決實(shí)際的決策問(wèn)題，起到一種輔助決策的作用，是統(tǒng)計(jì)信息質(zhì)量的核心。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，為了滿(mǎn)足顧客的要求，統(tǒng)計(jì)人員能夠比較容易的開(kāi)展一些特殊的調(diào)查，如為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)銷(xiāo)售等提供特種調(diào)查服務(wù)。同時(shí)，由于統(tǒng)計(jì)信息海量性，有時(shí)只需將現(xiàn)有的統(tǒng)計(jì)信息進(jìn)行一些加工整理分析，就可以為信息需求者提供更深層次的信息資料。例如，在服務(wù)手段上，可增加統(tǒng)計(jì)信息 VCD、統(tǒng)計(jì)圖文電視等形式；在時(shí)間安排上，充分利用發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通訊技術(shù)，建立和優(yōu)化統(tǒng)計(jì)信息傳播系統(tǒng)，提供快速、準(zhǔn)確地傳播統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)?？梢?jiàn)，統(tǒng)計(jì)信息傳播服務(wù)方式的現(xiàn)代化極大的加強(qiáng)了統(tǒng)計(jì)信息的適用性。

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