導(dǎo)語：如何才能寫好一篇數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

基于此，中國數(shù)字經(jīng)濟百人會依托中國電子學(xué)會的專業(yè)研究團隊，深入分析全球各國數(shù)字經(jīng)濟主要戰(zhàn)略，調(diào)研走訪在數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域具備領(lǐng)先水平和突出能力的典型企業(yè)，系統(tǒng)梳理了國內(nèi)外頂尖學(xué)者的最新觀點，以及權(quán)威智庫和知名戰(zhàn)略咨詢公司的公開成果，對全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展趨勢做出十點研判，具體如下：

一、數(shù)字化的知識和信息成為新的關(guān)鍵生產(chǎn)要素

人類生產(chǎn)、生活及治理的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和信息環(huán)境正在得到大幅加強和顯著改善，移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及部署，智能終端和傳感器加速應(yīng)用滲透，人、機、物逐步交互融合，與經(jīng)濟增長和社會發(fā)展相關(guān)的各項活動已啟動全面數(shù)字化進程，呈現(xiàn)出從被動到主動、從碎片到連續(xù)、從單一分離到綜合協(xié)同的三大轉(zhuǎn)變，源源不斷地產(chǎn)生著呈現(xiàn)爆炸式增長態(tài)勢的海量數(shù)據(jù)，蘊含著巨大的價值和潛力。數(shù)據(jù)已成為與資本和土地相并列的關(guān)鍵生產(chǎn)要素，被不斷地分析、挖掘、加工和運用，價值持續(xù)得到提升、疊加和倍增，有效促進全要素生產(chǎn)率優(yōu)化提升，為國民經(jīng)濟社會發(fā)展提供充足新動能。

圖1 新摩爾定律主導(dǎo)下2015-2035年全球數(shù)據(jù)總量增長態(tài)勢

數(shù)據(jù)來源：IDC，中國電子學(xué)會整理

二、與實體經(jīng)濟深度融合發(fā)展是首要戰(zhàn)略任務(wù)

全球經(jīng)濟仍處于相對穩(wěn)定的復(fù)蘇階段，以先進制造業(yè)為代表的實體經(jīng)濟將繼續(xù)作為主要增長點，在與數(shù)字經(jīng)濟的深度融合中不斷煥發(fā)新的動力。下一階段，各主要國家和地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)戰(zhàn)略會陸續(xù)深入實施，普遍將運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)賦能先進制造業(yè)作為重要舉措，積極推進從生產(chǎn)要素到創(chuàng)新體系，從業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)到組織形態(tài)，從發(fā)展理念到商業(yè)模式的全方位變革突破，持續(xù)催生個性化定制、智能化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、服務(wù)型制造等新模式、新業(yè)態(tài)，推動形成數(shù)字與實體深度交融、物質(zhì)與信息耦合驅(qū)動的新型發(fā)展模式，大幅提升全要素生產(chǎn)率，有效推動全球經(jīng)濟增長的質(zhì)量變革、效率變革、動力變革。

圖2 數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合發(fā)展

資料來源：中國電子學(xué)會

三、平臺化、共享化引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展新特征、新趨勢

企業(yè)之間的競爭重心正從技術(shù)競爭、產(chǎn)品競爭、供應(yīng)鏈競爭逐步演進為平臺化的生態(tài)體系競爭，一批用戶基數(shù)龐大、技術(shù)積累豐富、資金實力雄厚的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)已率先啟動，通過提供開源系統(tǒng)、營造開放環(huán)境、促進跨界融合、變革組織架構(gòu)、重塑商業(yè)模式、孵化創(chuàng)新團隊等多種方式，持續(xù)構(gòu)建完善資源集聚、合作共贏的生態(tài)格局。同時，飛速發(fā)展的新一代信息科技，高頻泛在的在線社交，以及漸趨完善的信用評價體系，為大量未能得到完全有效配置的資源提供了成本趨近于零的共享平臺和渠道，吸引了共享者數(shù)量的指數(shù)級集聚，弱化了生產(chǎn)生活資料的“所有權(quán)”而強調(diào)“使用權(quán)”，逐步創(chuàng)造出新的供給和需求，促使共享經(jīng)濟快速興起。

圖3 共享經(jīng)濟行業(yè)滲透趨勢

數(shù)據(jù)來源：羅蘭貝格，中國電子學(xué)會整理

四、全球創(chuàng)新體系以開放協(xié)同為導(dǎo)向加快重塑

創(chuàng)新仍是推動經(jīng)濟數(shù)字化發(fā)展的源動力，受技術(shù)開源化和組織方式去中心化的雙重作用，知識傳播壁壘開始顯著消除，創(chuàng)新研發(fā)成本持續(xù)大幅降低，創(chuàng)造發(fā)明速度明顯加快，群體性、鏈條化、跨領(lǐng)域創(chuàng)新成果屢見不鮮，顛覆性、革命性創(chuàng)新與迭代式、漸進式創(chuàng)新相并行。創(chuàng)新主體、機制、流程和模式發(fā)生重大變革，不再受到既定的組織邊界束縛，資源運作方式和成果轉(zhuǎn)化方式更多地依托互聯(lián)網(wǎng)展開，跨地域、多元化、高效率的眾籌、眾包、眾創(chuàng)、眾智平臺不斷涌現(xiàn)，凸顯出全球開放、高度協(xié)同的創(chuàng)新特質(zhì)，支撐構(gòu)造以數(shù)據(jù)增值為核心競爭力的數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)。

圖4 具有典型意義的開放式協(xié)同化創(chuàng)新平臺

資料來源：中國電子學(xué)會

五、基礎(chǔ)設(shè)施加速實現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化升級

持續(xù)提升數(shù)據(jù)獲取的量級和頻率，不斷豐富數(shù)據(jù)傳輸?shù)那篮头绞?，以及擴大數(shù)據(jù)存儲空間，強化數(shù)據(jù)加工能力，創(chuàng)新數(shù)據(jù)使用能力，都是數(shù)字經(jīng)濟能夠得以蓬勃發(fā)展的重要基礎(chǔ)條件。萬物互聯(lián)和人機物共融將會成為網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的基本形態(tài)，各國信息基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃與部署都面臨著擴域增量、共享協(xié)作、智能升級的迫切需求。同時，電網(wǎng)、水利、公路、鐵路、港口等傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施也正在逐步開展與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)的深度融合，向著智能電網(wǎng)、智能水務(wù)、智能交通、智能港口轉(zhuǎn)型升級，顯著提升能源利用效率和資源調(diào)度能力，支撐數(shù)字經(jīng)濟健康可持續(xù)發(fā)展。

圖5 基礎(chǔ)設(shè)施加速轉(zhuǎn)型升級

資料來源：中國電子學(xué)會

六、國家和地區(qū)的核心競爭力延伸至信息空間

全球各個國家和地區(qū)的核心競爭力構(gòu)成要素呈現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)紛紛面向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與實體經(jīng)濟的融合日益廣泛深入。人類社會、物理世界的二元結(jié)構(gòu)正在轉(zhuǎn)變?yōu)槿祟惿鐣⑽锢硎澜?、信息空間的三元結(jié)構(gòu)，國家和地區(qū)之間競爭和博弈的重心逐步從土地、人力、機器的數(shù)量質(zhì)量轉(zhuǎn)移至數(shù)字化發(fā)展水平，從物理空間延展到信息空間，并將很快呈現(xiàn)出以信息空間的競爭和博弈為主導(dǎo)與引領(lǐng)，強者愈強、弱者愈弱的格局。掌握信息空間核心競爭優(yōu)勢的國家和地區(qū)，將在圍繞新一輪國際分工態(tài)勢展開的博弈中搶先占據(jù)價值鏈制高點。

圖6 2016年主要國家數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模

資料來源：《數(shù)字經(jīng)濟 邁向從量變到質(zhì)變的新階段》

七、數(shù)字技能和素養(yǎng)推動消費者能力升級

新興的數(shù)字化產(chǎn)品、應(yīng)用和服務(wù)大量涌現(xiàn)，已形成規(guī)模巨大的消費市場，不啻于是對消費者提出了新的能力要求，需具備一定的數(shù)字化技能和素養(yǎng)，才能更好地發(fā)掘數(shù)據(jù)價值、使用數(shù)字化產(chǎn)品和享受數(shù)字化服務(wù)。消費者所具有的對數(shù)字化資源的獲取、理解、處理和利用能力，將成為影響數(shù)字消費增長速率和水平的重要因素，直接關(guān)系到數(shù)字經(jīng)濟的整體發(fā)展質(zhì)量與效益。全球各主要發(fā)達國家將會愈益重視對公民數(shù)字素養(yǎng)的挖潛和培養(yǎng)，并將持續(xù)提升公民數(shù)字素養(yǎng)上升到構(gòu)建國家新興戰(zhàn)略競爭力的高度，作為推動數(shù)字消費、擴大內(nèi)需市場、強化內(nèi)生動能的重要舉措。

圖7 數(shù)字經(jīng)濟時代對公民素養(yǎng)提出新要求

資料來源：中國電子學(xué)會

八、社會福利水平依托數(shù)字化手段得到有效改善

滿足人類對美好生活的向往和追求，是數(shù)字經(jīng)濟孕育、誕生、發(fā)展的重要動力及目標。大幅提升公共資源供給效率，顯著增強公共服務(wù)效用，進一步推動教育、醫(yī)療、慈善等公共事業(yè)的便捷化、普惠化、均等化，是數(shù)字經(jīng)濟在創(chuàng)新變革生產(chǎn)方式、促進實體經(jīng)濟提質(zhì)增效之外的關(guān)鍵著力點和突破口。多種類型、多個領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)化、智能化的教育資源公共服務(wù)平臺將被搭建，面向公眾持續(xù)擴大優(yōu)質(zhì)教育資源覆蓋面?；ヂ?lián)網(wǎng)遠程診療將成為高頻次、低門檻、易得可選的常規(guī)醫(yī)療方式，并引入人工智能助手有效提升診療精準度，緩解全球性的醫(yī)療資源緊張難題。區(qū)塊鏈技術(shù)將在慈善資金募集和捐贈過程中得到大規(guī)模應(yīng)用，強化互信關(guān)系，減少交易成本，溯源資金去向，保障慈善事業(yè)的公正、透明、有效。

圖8 數(shù)字化手段提升社會福利水平

資料來源：中國電子學(xué)會

九、數(shù)字城市與現(xiàn)實城市同步啟動規(guī)劃、建設(shè)和管理

隨著信息基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)模擴張、功能升級和網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，以及新一代信息技術(shù)在城市運行管理過程中廣泛深入地推廣應(yīng)用，大量完整、連續(xù)、系統(tǒng)，具備一致性、關(guān)聯(lián)性、價值性的城市數(shù)據(jù)將被持續(xù)獲得，為構(gòu)建與現(xiàn)實物理城市精準映射、智能交互、虛實融合的數(shù)字孿生城市提供了可行基礎(chǔ)。全球一批形成技術(shù)、人才集聚發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模與創(chuàng)新能力較為突出，具備主動比特化條件的現(xiàn)代化城市將率先嘗試數(shù)字城市與現(xiàn)實城市的同步規(guī)劃，并逐漸上升為兩者的同步建設(shè)和同步管理。為匹配真正海量數(shù)據(jù)的采取、傳輸、存儲和計算，專門用于數(shù)字城市運行管理決策的系統(tǒng)級平臺將得到持續(xù)的開發(fā)與完善，并逐漸形成可推廣復(fù)制的標準體系。

圖9 數(shù)字孿生城市功能日趨完善

資料來源：中國電子學(xué)會

十、社會治理體系的數(shù)字化程度持續(xù)提升

篇2

當前世界經(jīng)濟正處于新舊增長動能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時期，數(shù)字經(jīng)濟作為發(fā)展最迅速、創(chuàng)新最活躍、輻射最廣泛的經(jīng)濟活動，正在成為全球經(jīng)濟增長的新動能。中國高度重視數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，大力實施信息化發(fā)展戰(zhàn)略、國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃等，推動互聯(lián)網(wǎng)和實體經(jīng)濟深度融合，數(shù)字經(jīng)濟已成為新常態(tài)下中國經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

數(shù)字經(jīng)濟釋義

數(shù)字經(jīng)濟就是以使用數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力的經(jīng)濟系統(tǒng)。在這個系統(tǒng)中，數(shù)字技術(shù)被廣泛使用并由此帶來了整個經(jīng)濟環(huán)境和經(jīng)濟活動的根本變化。所以，數(shù)字經(jīng)濟的本質(zhì)在于信息化。

數(shù)字經(jīng)濟在中國

據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2016》的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國數(shù)字經(jīng)濟的規(guī)模達到18.6萬億元，僅次于美國，居全球第二位。對于中國來說，數(shù)字經(jīng)濟既是中國經(jīng)濟提質(zhì)增效的新變量，也是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型增長的新藍海。電子商務(wù)交易額超過18萬億元、網(wǎng)民7.1億、互聯(lián)網(wǎng)普及率達到51.7%、數(shù)字經(jīng)濟占GDP的10.5%……這些激發(fā)人們想象力的數(shù)字，反映著中國數(shù)字經(jīng)濟帶來的效應(yīng)?！半p11”購物節(jié)再創(chuàng)全球在線交易新紀錄、無處不在的二維碼、形形的O2O等無不顯示出，數(shù)字經(jīng)濟對中國的影響不僅體現(xiàn)在宏觀的經(jīng)濟規(guī)模上，更是滲透到了人們生產(chǎn)和生活的方方面面，一場以數(shù)字化為形式、以技術(shù)進步為手段、以經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級為目標的變革正在悄然發(fā)生。

經(jīng)濟發(fā)展的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為重點

以信息技術(shù)為代表的技術(shù)群體性突破是構(gòu)建現(xiàn)代技術(shù)產(chǎn)業(yè)體系、引領(lǐng)經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型的動力源泉，先進的信息生產(chǎn)力將推動我國經(jīng)濟向形態(tài)更高級、分工更優(yōu)化、結(jié)構(gòu)更合理的數(shù)字經(jīng)濟階段演進。

按照我國信息化發(fā)展戰(zhàn)略要求，到2020年，重點行業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化取得明顯進展，以新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)為代表的數(shù)字經(jīng)濟供給體系基本形成。到2025年，數(shù)字經(jīng)濟進一步發(fā)展壯大，數(shù)字經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合；信息消費總額達到12萬億元，電子商務(wù)交易規(guī)模達到67萬億元；制造業(yè)整體素質(zhì)大幅提升，創(chuàng)新能力顯著增強，工業(yè)化與信息化融合邁上新臺階。到本世紀中葉，數(shù)字紅利得到充分釋放，經(jīng)濟發(fā)展方式順利完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字經(jīng)濟成為主要的經(jīng)濟形態(tài)。

數(shù)字經(jīng)濟面臨的挑戰(zhàn)

首先，數(shù)字經(jīng)濟對基于傳統(tǒng)經(jīng)濟構(gòu)建的國際稅收規(guī)則和體系形成了巨大沖擊。在今年7月份成都舉行的央行行長會議稅收高級別研討會上，時任財政部部長的樓繼偉以跨境電子商務(wù)為例，指出對數(shù)字經(jīng)濟征稅存在難度，因為其有著強大的社會影響力和既得利益。同時，征稅要解決技術(shù)上的難題，首先要實現(xiàn)監(jiān)管。對此，樓繼偉解釋稱，共享經(jīng)濟通過互聯(lián)網(wǎng)可以逃過常規(guī)的知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管，在這一領(lǐng)域如果不進行監(jiān)管，財稅部門也無法征稅。因此，監(jiān)管是基礎(chǔ)。

篇3

以互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)及物聯(lián)網(wǎng)為核心技術(shù)的新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命已經(jīng)到來，全球各同都在全面布局這一輪新的科技和產(chǎn)業(yè)?！吨袊圃?025》戰(zhàn)略規(guī)劃已于近期，以智能制造為我國制造業(yè)未來發(fā)展主攻方向。制造業(yè)涉及幾十個國民經(jīng)濟核心領(lǐng)域，是實體經(jīng)濟的基石，也是現(xiàn)代服務(wù)的基礎(chǔ)甲臺。虛擬經(jīng)濟則是實體經(jīng)濟的催化劑、放大器和資源配置器。兩種經(jīng)濟形態(tài)在國民經(jīng)濟和同家治理中發(fā)揮著不同的作用，而又相互依存、相互支撐、相互促進。金融資本與信息數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)體系相結(jié)合是相加的關(guān)系，金融與信息數(shù)據(jù)、未米互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)產(chǎn)業(yè)相融合，將會出現(xiàn)相乘態(tài)勢，產(chǎn)生化學(xué)效應(yīng)。

我們有理由相信，以現(xiàn)代科技為引領(lǐng)，以現(xiàn)代制造業(yè)為基礎(chǔ)的新的產(chǎn)業(yè)革命，必將成為全球新經(jīng)濟發(fā)展的核心動力，把互聯(lián)網(wǎng)智能賦予到工業(yè)資產(chǎn)中去，在推進軍民融合、深化兩化融合的基礎(chǔ)上，加快實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)的全面融合，將會使當前這場產(chǎn)業(yè)革命具有更加深遠的意義，我們所工作和生活的世界也會更加色彩斑斕。

當前新軍事革命以聯(lián)合化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為重要特征，在由現(xiàn)行機械化軍事體系向未來信息化軍事體系轉(zhuǎn)型的過程中，軍民融合也要適應(yīng)新軍事革命方向。

一是軍民融合體系建設(shè)，特別是科技創(chuàng)新體系的構(gòu)建，要突破體系束縛，促進科研、管理、市場化等領(lǐng)域的軍民融合發(fā)展，有針對性的進入戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，我們選擇了軟件信息服務(wù)、信息安全、海洋信息、衛(wèi)星導(dǎo)航等領(lǐng)域；二是轉(zhuǎn)變能力模型，要按照市場核心功能管理軍民業(yè)務(wù)，建立面向重點能力建設(shè)項目的軍民融合試驗點；三是機制生成和轉(zhuǎn)化，要在國家戰(zhàn)略部署指導(dǎo)下，探索建立符合實際的激勵約束機制，研究“軍促民、民參軍”的激勵政策和組織機制，探索股權(quán)多元化和混合所有制，優(yōu)化資源配置為軍民融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件；四是軍民融合人才培養(yǎng)，要從軍民融合產(chǎn)業(yè)管理、研發(fā)、營銷等不同崗位的需求特色選撥、任用、發(fā)展人才，打通人才融合渠道，激發(fā)員工創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的熱情與激情。

軍民深度融合，未米的重要趨勢就是在做到保密安全的前提下，打破行業(yè)壁壘、促進合理流動、開展公平競爭，逐步取消制約發(fā)展、阻礙競爭的各項約束。軍工企業(yè)、國防體系必須更加具有創(chuàng)新力和和活力，要堅決去除封閉思維模式，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，構(gòu)建軍民融合安全發(fā)展格局。

篇4

20世紀70年代美國電子商務(wù)交易在美國銀行家協(xié)會以及美國運輸數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)委員會發(fā)表的第一個EDI標準下誕生，由于網(wǎng)絡(luò)在那時仍沒有得到充分發(fā)展，這使很多商務(wù)活動的電子化僅僅處于一種想法階段。直到90年代，基于Internet技術(shù)的飛速發(fā)展，這些想法逐步成熟，Internet網(wǎng)絡(luò)開始真正應(yīng)用于商業(yè)交易，這時電子商務(wù)日益蓬勃發(fā)展起來，人們開始通過網(wǎng)絡(luò)進行產(chǎn)品交換、訂購等活動，并成為90年代初期美國、加拿大等發(fā)達國家的一種嶄新的企業(yè)經(jīng)營模式。隨著國際電子商務(wù)環(huán)境的規(guī)范和完善，中國電子商務(wù)企業(yè)開始走向世界，電子商務(wù)也就成為進一步擴大對外經(jīng)貿(mào)合作和適應(yīng)經(jīng)濟全球化、提升中國企業(yè)國際競爭力的一把利器。中國電子商務(wù)市場中，B2C市場發(fā)展迅猛。根據(jù)艾瑞市場咨詢的報告，2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模接近8000億，達7735.6億元，占到社會消費品零售總額的4.3%；同時，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模將達到1.87億人，在寬帶網(wǎng)民中的滲透率為41.6%。電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，勢必對虛擬電子商務(wù)環(huán)境中的虛擬商品提出新的要求，虛擬商品的包裝設(shè)計也就應(yīng)運而生。短短十幾年的發(fā)展時間，虛擬數(shù)字化包裝從初期的產(chǎn)品名稱、貨號及圖片的展示，到現(xiàn)在全方位細節(jié)特寫、材質(zhì)說明、3D展示、視頻音頻展示甚至虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用，無論在技術(shù)上還是藝術(shù)上都取得了跨越式的發(fā)展。

2、傳統(tǒng)包裝設(shè)計正面臨著新的轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)的購物方式，往往是消費者與商品之間進行面對面的交流，消費者根據(jù)自身的需要去選擇商品，商品通過實體包裝去傳達自身內(nèi)在的功能和形式信息。傳統(tǒng)的實體包裝在很長一段時間之內(nèi)對商品的保護、運輸、形象展示等各個方面都起到了至關(guān)重要的作用，尤其在超級市場模式下的架上購物時代，包裝本身就成了產(chǎn)品的推銷員，更進一步的擁有了宣傳和導(dǎo)購的作用。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的人成為網(wǎng)民中的一員，數(shù)字媒體技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的載體，已滲透到全球的每一個角落。需求與分配的組織化已不分國家、地區(qū)、投資、貿(mào)易額大小等，一律將通過網(wǎng)絡(luò)來完成，按照網(wǎng)絡(luò)秩序來活動，許多傳統(tǒng)企業(yè)正面臨挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)的虛擬購物環(huán)境中，坐在電腦前，簡單的幾個指令，可以實現(xiàn)絕大多數(shù)現(xiàn)實世界中想做的事，在這些事當中，包含了人類世界發(fā)展的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)——生產(chǎn)與消費。隨著網(wǎng)絡(luò)購物熱潮的到來，人們可以足不出戶的購買到自己需要的世界任何一個角落的商品，無比的高效與便利使得越來越多的年輕人開始涌入這個互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息化服務(wù)之中，成為網(wǎng)上消費者中的一員。網(wǎng)絡(luò)購物作為一種潮流化的趨勢，在現(xiàn)實社會中得到用戶的青睞并且成為一種全新的生活方式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)購物的配套設(shè)施越來越完善的情況下，消費者的消費行為和消費習(xí)慣在短短數(shù)年之內(nèi)發(fā)生了巨大的變化，特別是80后年輕人，超過八成人的習(xí)慣在網(wǎng)上購物。因此虛擬網(wǎng)絡(luò)商城的快速發(fā)展，實體購物環(huán)境中的商品包裝促銷功能也將隨之被淡化，實體商品包裝的優(yōu)勢逐漸失去了它昔日耀眼的光環(huán)，原有的宣傳、促銷甚至是導(dǎo)購功能已經(jīng)被新的包裝形式所替代——虛擬數(shù)字化包裝。

3、虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計是新時期消費市場的剛性需求

虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計是相對傳統(tǒng)實體包裝的概念而言的，是指在電子商務(wù)交易中利用數(shù)字化的圖形、文本、超鏈接等相關(guān)信息，將交易的虛擬商品材質(zhì)、功能、大小、外觀、促銷信息等通過互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間環(huán)境展示出來，輔助其完成對商品宣傳、銷售，誘導(dǎo)網(wǎng)民產(chǎn)生購買行為的一種應(yīng)用型設(shè)計模式?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了人類傳統(tǒng)的生產(chǎn)、生活方式，開拓了一個依靠網(wǎng)絡(luò)虛擬空間來生存、發(fā)展的時代。虛擬數(shù)字化包裝依賴于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境才得以快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)雖然是虛擬的，數(shù)字包裝手段和形式也是虛擬的，但在這一環(huán)境中相關(guān)的買賣雙方的商品本身卻是真實存在的，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計通過數(shù)字手段將商品的各個層面信息以虛擬現(xiàn)實的方式傳遞給消費者，使消費者最大限度地通過這些虛擬信息了解商品。不得不承認的是，就目前的技術(shù)手段而言，虛擬包裝與現(xiàn)實商品之間確實存在著某些或大或小的差距，如色差、質(zhì)感等，但隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展，這一差距正在被逐步的縮小，這也為虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計的發(fā)展提出了新的要求。

如2001年網(wǎng)絡(luò)傳遞花香的技術(shù)在日本總務(wù)省誕生，改變了以前網(wǎng)絡(luò)傳遞僅限于傳遞圖像和聲音。綜合運用視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺五大網(wǎng)絡(luò)傳遞技術(shù)為虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計服務(wù)，擴大虛擬數(shù)字化包裝的展示效果，產(chǎn)品信息用數(shù)字的形式把文字、聲音、視頻、圖像、氣味等信息通過機頂盒或傳感器等傳遞技術(shù)傳達給網(wǎng)民，滿足網(wǎng)民對產(chǎn)品信息的全方位了解，大大增加網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的成交量，必將沖擊著傳統(tǒng)商品的銷售。虛擬概念性包裝的發(fā)展一旦突破了藝術(shù)與技術(shù)之間的結(jié)合瓶頸，一定會成為未來包裝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢！虛擬數(shù)字化包裝以最低廉的成本實現(xiàn)宣傳與銷售的最大化，這一點是不言而喻的。虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計以交互式電子文件的形式把產(chǎn)品信息到虛擬網(wǎng)絡(luò)市場中，沒有固定的店鋪、廠房、辦公大樓等固定資產(chǎn)，只需要計算機、網(wǎng)址、數(shù)據(jù)庫、軟件系統(tǒng)和優(yōu)良的信譽度來進行營運，減少了投資者成本，實現(xiàn)零庫存和低成本運作；能節(jié)約有限的自然資源，簡化了包裝的設(shè)計流程、縮短了設(shè)計周期、降低了生產(chǎn)成本，通過無紙化的包裝設(shè)計，真正實現(xiàn)了綠色包裝，使人、自然與產(chǎn)品之間達到最大的和諧，對社會的發(fā)展、環(huán)境的保護將產(chǎn)生巨大影響并帶來前所未有的經(jīng)濟效益，真正的符合了當前低碳環(huán)保的時代主題。這也是B2C電子商務(wù)市場得以迅猛發(fā)展的重要前提。可以說，B2C電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計功不可沒。同時，電子商務(wù)的發(fā)展也使得虛擬數(shù)字化包裝對設(shè)計師提出了新的要求。

4、虛擬數(shù)字化包裝時代對設(shè)計師的要求

現(xiàn)代包裝設(shè)計的目的有兩大功能——自然功能和社會功能，設(shè)計師要探究兩者優(yōu)化組合的規(guī)律和方法。其前提必須符合“科學(xué)、適用、美觀、經(jīng)濟”的原則。要求體現(xiàn)科學(xué)、適用、美觀和經(jīng)濟原則，產(chǎn)出無任是自然功能，還是社會功能，無論是科學(xué)原則，還是適用原則，均以經(jīng)濟原則為準繩，均受到經(jīng)濟原則的影響和制約，這一原則同樣適用于虛擬數(shù)字化包裝。全面了解其經(jīng)濟屬性，不僅有助于對虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計本質(zhì)意義的認識，而且對準確把握其發(fā)展過程及其在社會經(jīng)濟生活中的應(yīng)用效果，有著十分重要的意義。在虛擬銷售環(huán)境中產(chǎn)生了一類網(wǎng)上成交網(wǎng)下運送的產(chǎn)品一一“虛擬產(chǎn)品”，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計就是為這類產(chǎn)品進行設(shè)計策劃、營銷的一項專業(yè)技術(shù)；是輔助其完成對商品的展示、宣傳、銷售過程的一種設(shè)計模式。從技術(shù)方面可以定義為：電子商務(wù)的虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計是一種多技術(shù)的集合體，包括交換數(shù)據(jù)（如電子數(shù)據(jù)交換、電子郵件）、獲得數(shù)據(jù)（共享數(shù)據(jù)庫、電子公告牌）以及自動捕獲數(shù)據(jù)（條形碼）等科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。它是隨著銷售商品的展示環(huán)境的變化而延伸發(fā)展的。這就要求設(shè)計師在對傳統(tǒng)包裝概念理解的基礎(chǔ)之上，還要對虛擬購物環(huán)境下的數(shù)字包裝技術(shù)有更深一步的了解。

當前的虛擬數(shù)字化包裝，雖然發(fā)展很快，但仍存在著諸多不足之處，通過實驗性的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)網(wǎng)民抱怨網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品畫面太小、太模糊，有些網(wǎng)站甚至不能提品的形象，要么將商品包裝拍照上傳到網(wǎng)頁中，以靜態(tài)模式展現(xiàn)在瀏覽者面前；要么是將產(chǎn)品實物拍照以后直接展現(xiàn)在網(wǎng)頁上，人機不能互動，展示一面就是一面，滿足不了網(wǎng)民對產(chǎn)品信息全方位的了解。顧客不能被虛擬視覺包裝所說服，虛擬產(chǎn)品包裝與網(wǎng)民之間的溝通遇到瓶頸，就必然會影響電子商務(wù)的發(fā)展?！鞍b是無聲的推銷員”，要發(fā)展電子商務(wù)，就必須先從虛擬產(chǎn)品的品牌包裝設(shè)計上著手，強調(diào)其包裝裝潢的視覺效果的真實性與美觀性，最大限度的縮小虛擬與現(xiàn)實之間的差異。遍覽世界電子商務(wù)格局，對網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品包裝雖有不少規(guī)范，但卻并不得要領(lǐng)，僅僅是對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的上傳圖片尺寸、分辨率、格式、文件大小做出了技術(shù)性的要求，但對虛擬產(chǎn)品包裝的設(shè)計要求交代甚少。很少有企業(yè)或者研究者將虛擬數(shù)字化包裝的設(shè)計提到日程上來，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計，無論在理論上還是實踐上都有待我們做進一步的深入研究。而目前虛擬產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀基本上還是停留在傳統(tǒng)包裝設(shè)計思路和設(shè)計模式里徘徊。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)市場中流通，設(shè)計師如果沒有針對其特殊的銷售環(huán)境、特殊的消費人群和媒介進行個性化的設(shè)計，就不利于電子商務(wù)的發(fā)展，更不利于虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。因此，對數(shù)字虛擬包裝設(shè)計的應(yīng)用研究必須要開拓思路，充分利用數(shù)字技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)推廣營銷手段植入數(shù)字包裝設(shè)計規(guī)劃之中，使得實現(xiàn)虛擬數(shù)字化包裝更好地為消費者、廠家、商家服務(wù)。

5、虛擬數(shù)字化包裝與傳統(tǒng)包裝的關(guān)系

篇5

>> 淺談數(shù)字化技術(shù)對音樂傳播的影響 論數(shù)字技術(shù)對影視技術(shù)的影響 論數(shù)字技術(shù)對電影創(chuàng)作的影響 高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化對湖南經(jīng)濟發(fā)展的影響 稅收政策對高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響 FDI對我國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響 政府投入對高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響 風(fēng)險投資對高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響的實證研究 高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新對區(qū)域優(yōu)勢形成的影響分析 談?wù)摳咝录夹g(shù)產(chǎn)業(yè)對房地產(chǎn)行業(yè)的影響 金融資源對高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的影響機制研究 數(shù)字時代對攝影的影響解析 新技術(shù)對現(xiàn)代設(shè)計的影響 新技術(shù)對新聞傳播的影響 數(shù)字化時代下虛擬現(xiàn)實技術(shù)對影視藝術(shù)的影響 數(shù)字化時代下粉絲經(jīng)濟對中國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)影響的研究 新企業(yè)所得稅法對西安高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的影響 國外隱蔽性貿(mào)易保護對深圳高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的影響 區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境對高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新績效的影響研究 高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)對我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響 常見問題解答 當前所在位置：l，《數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新與共贏”論壇》。]數(shù)字時代新技術(shù)革命對音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了怎樣的影響？在可以展望的未來我國的音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)當怎樣發(fā)展？這些都是我國音樂界、產(chǎn)業(yè)界、政府決策部門面臨的現(xiàn)實命題。本文擬就這一命題展開討論，并提出簡要結(jié)論和若干建議。

本文所指數(shù)字時代的新技術(shù)，主要是指以數(shù)字技術(shù)平臺發(fā)展的與音樂產(chǎn)業(yè)直接相關(guān)的數(shù)字音視頻、計算機與多媒體、廣播電視、Internet網(wǎng)絡(luò)、移動通訊等技術(shù)。因文章版面所限，本文中所論及的“音樂產(chǎn)業(yè)”并不包括音樂演出和樂器制造產(chǎn)業(yè)，有關(guān)上述兩個產(chǎn)業(yè)的問題另文再述。

二、數(shù)字時代新技術(shù)對音樂產(chǎn)業(yè)鏈的影響

邁克爾?波特的價值鏈理論是用來分析企業(yè)的價值創(chuàng)造和傳遞活動，企業(yè)與供應(yīng)商和顧客可能的連接，以及企業(yè)通過對價值鏈上活動的組合與創(chuàng)新而獲得競爭優(yōu)勢的可能性。[注：參見邁克爾.波特著，夏忠華主譯《競爭優(yōu)勢》，中國財政經(jīng)濟出版社，1986版。]每一個產(chǎn)業(yè)都有自己的價值鏈。以下我們試圖對數(shù)字時代新技術(shù)對音樂產(chǎn)業(yè)鏈影響的分析作一簡要的分析：

1、實物-數(shù)據(jù)，音樂商品形態(tài)的變革

“如果說信息是物質(zhì)過程的思想內(nèi)容（意義），符號是表達信息的外顯形式，那么媒介就是負載符號的物質(zhì)實體?！盵注：參見邵培仁著《傳播學(xué)導(dǎo)論》，浙江大學(xué)出版社，1997年版，第223頁。]傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)中，音樂載體媒介主要是唱片（包括CD唱片），唱片工業(yè)是音樂產(chǎn)業(yè)的支柱。音樂商品的形態(tài)是實物（磁帶或CD）。在數(shù)字時代，音樂載體媒介物質(zhì)已從唱片實物變成計算機數(shù)字音頻文件。計算機數(shù)字音頻的格式有很多種，音頻格式的不同所帶來的音質(zhì)也不同，其中大多數(shù)音頻格式是為普通計算機用戶構(gòu)建多媒體計算機而制定的。全球眾多的計算機設(shè)備及視聽設(shè)備生產(chǎn)廠商都制定了各自不同的格式，目前，市面上比較流行的音頻格式主要是WAV、MP3、WMA、RAM、AIFF等。作為音樂格式的數(shù)據(jù)文件一般存儲在計算機數(shù)據(jù)庫中，占用的實物空間可以忽略不計。音樂商品形態(tài)的這一革命性變化，可以實現(xiàn)實體產(chǎn)品的零庫存，消除了過去因為滯銷而銷毀磁帶或CD從而造成的損失。使商品的制造成本和存儲成本降至為零，直接降低了音樂商品的售價。

2、門店-網(wǎng)絡(luò)，音樂商品銷售方式的變革

傳統(tǒng)的音樂的銷售方式是唱片公司將音樂的實體產(chǎn)品如磁帶、CD等賣給發(fā)行商、發(fā)行商再賣給批發(fā)商、批發(fā)商再賣給零售商，最后由零售商賣給消費者。賣不掉的音樂產(chǎn)品再退回到唱片公司。在數(shù)字化時代這一銷售方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變：音樂的網(wǎng)上銷售成為音樂銷售的主流模式。音樂的網(wǎng)上銷售模式主要是網(wǎng)上音樂商店通過購買或者以利潤分成等方式獲得音樂版權(quán)，然后將音樂產(chǎn)品進行數(shù)字化，再在網(wǎng)上把音樂銷售給消費者。在這種模式下，傳統(tǒng)發(fā)行商、批發(fā)商和零售商的作用在逐漸消失。

3、專輯-單曲，音樂消費方式的變革

傳統(tǒng)的音樂消費方式是消費者到一家音像店去購買自己需要的磁帶或CD，然后用錄音機或CD機來欣賞音樂，消費者購買的一盤磁帶或一張CD專輯一般含有10-12首歌曲，而消費者可能只喜歡其中的1-2首歌曲，其余的歌曲并不喜歡但必須一起購買，消費者為不想買的歌曲也支付了費用。但是，在數(shù)字時代，這一消費方式發(fā)生了改變。當我們需要購買音樂的時候，我們首先想到的不是去外面的音像店，而是打開電腦，用搜索引摯搜索自己想要的音樂，然后從網(wǎng)上進行支付后再把音樂下載到自己的電腦、手機、MP3等上面欣賞。或者刻錄成CD在CD機上播放。而在網(wǎng)上音樂銷售模式下，消費者一般只進行單曲下載，只購買自己喜歡的歌曲，這樣下去音樂專輯的銷售將會更加困難，直至最終消失。

4、工業(yè)化-信息化，音樂產(chǎn)業(yè)鏈的重新整合

音樂產(chǎn)業(yè)一般可以分為創(chuàng)作、生產(chǎn)、宣傳推廣和銷售等四個環(huán)節(jié)，通過分析可以看出傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈具體為：音樂內(nèi)容創(chuàng)造（創(chuàng)作與錄制）――工業(yè)制造（制造實物形態(tài)的商品）――商業(yè)宣傳推廣――銷售（分銷、批發(fā)、零售）――消費者。在數(shù)字時代，音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈演變成：音樂內(nèi)容創(chuàng)造（創(chuàng)作與錄制）――商業(yè)宣傳推廣――銷售（網(wǎng)上零售）――消費者。從以上兩條價值鏈的比較我們可以看到，在數(shù)字時代，音樂商品形態(tài)發(fā)生了變化，產(chǎn)業(yè)價值鏈中工業(yè)制造環(huán)節(jié)消失了，銷售環(huán)節(jié)變成了網(wǎng)上直銷，新進入了網(wǎng)上音樂商店的經(jīng)營商，音樂實物產(chǎn)品的分銷商、批發(fā)商和零售商將逐漸被淘汰。同時，模擬技術(shù)的音響設(shè)備制造商被計算機設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和數(shù)字音樂播放設(shè)備的制造商代替，音樂產(chǎn)業(yè)鏈被重新整合。

三、數(shù)字時代新技術(shù)對音樂產(chǎn)業(yè)融合的影響

產(chǎn)業(yè)融合在今天來講其實質(zhì)就是信息技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)作用于其它產(chǎn)業(yè)，使兩種或兩種以上的產(chǎn)業(yè)融合在一起，產(chǎn)生出新的產(chǎn)業(yè)屬性。產(chǎn)業(yè)融合表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)邊界的消失，融合成為一種與以往不同的新型產(chǎn)業(yè)，它不是兩個或兩個以上產(chǎn)業(yè)的簡單累加，而是一種在原有產(chǎn)業(yè)有機整合基礎(chǔ)上的重新分工。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，從20世紀90年代中后期開始。信息技術(shù)在音樂產(chǎn)業(yè)中得到了廣泛的應(yīng)用。音樂產(chǎn)業(yè)逐漸與信息技術(shù)、電信、互聯(lián)網(wǎng)和傳媒等產(chǎn)業(yè)相互融合，形成一種新的產(chǎn)業(yè)，在傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)革命。例如電信、計算機和音樂產(chǎn)業(yè)相融合出現(xiàn)的數(shù)字音樂，創(chuàng)造出新的業(yè)務(wù)和市場（如手機鈴聲、彩鈴、MP3、無線音樂等）給企業(yè)的經(jīng)營和活動帶來新的商機。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實驗室的分析，到2005年底，國內(nèi)數(shù)字音樂的銷售額達到37.83億元，預(yù)計到2008年國內(nèi)數(shù)字音樂的銷售額將達到112億多元。[注：參見，《“數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新與共贏”論壇》。]

數(shù)字時代新技術(shù)在音樂產(chǎn)業(yè)的滲入和融合，使我國的音樂產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了以下的一些融合趨勢。

1、音樂產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)的融合

現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展是音樂產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)，現(xiàn)代信息技術(shù)在音樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用是音產(chǎn)業(yè)融合的根本原因。傳統(tǒng)的音樂活動主要包括作詞、作曲、歌手演唱、樂隊演奏、唱片錄制、唱片發(fā)行和舉辦演唱會等等。由于計算機的普及以及相關(guān)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，信息技術(shù)在音樂領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用。例如，由于樂譜打印軟件的開發(fā)，樂譜由原本的手工書寫和印刷轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^電腦輸入和自動排版印刷；隨著計算機作曲軟件的推廣，計算機作曲被廣泛應(yīng)用；MIDI技術(shù)在音樂領(lǐng)域中的出現(xiàn)，使計算機根據(jù)程序模仿各種樂器的自動演奏；由于數(shù)字音頻軟件的快速發(fā)展，唱片制作中的傳統(tǒng)錄音技術(shù)正在被數(shù)字錄音技術(shù)所替代，音樂錄制后以數(shù)字的形式保存；計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使通過數(shù)字技術(shù)錄制的音樂很方便地利用網(wǎng)絡(luò)來進行傳輸；在舉辦的現(xiàn)場音樂演唱會中，燈光、音響、攝像和錄音等工作都利用了計算機和數(shù)字技術(shù)等等。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，信息技術(shù)與音樂產(chǎn)業(yè)的融合是一種必然的趨勢。產(chǎn)業(yè)融合給原有的產(chǎn)業(yè)的生存將造成威脅，同時也會帶來新的發(fā)展機會。

2、音樂產(chǎn)業(yè)與電信產(chǎn)業(yè)的融合

我國今天的電信業(yè)發(fā)展非常迅速，截止2005年底，我國的手機用戶數(shù)突破4億部，電信營業(yè)收入達到6373.7億元人民幣。[注：參見信息產(chǎn)業(yè)部的《2005年通信業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》。]音樂產(chǎn)業(yè)與電信業(yè)的融合可以從兩個方面來分析。首先是技術(shù)融合。傳統(tǒng)的電信業(yè)和音樂產(chǎn)業(yè)使用的技術(shù)是相互獨立的，隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，音樂可以轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式利用電信網(wǎng)絡(luò)和終端進行傳輸，這就為音樂與電信的融合創(chuàng)造了條件。其次是業(yè)務(wù)融合，音樂產(chǎn)業(yè)瞄準了市場開始把數(shù)字音樂作為自己發(fā)展的方向，電信業(yè)為了更好地為顧客服務(wù)，為用戶提供了許多增值服務(wù)。在技術(shù)融合和業(yè)務(wù)融合的基礎(chǔ)上，使雙方原來獨立的產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了交叉，出現(xiàn)了電信與音樂融合的增值服務(wù)，如定制音樂手機、提供手機鈴聲和彩鈴下載、提供無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)和在線音樂欣賞等等，統(tǒng)稱無線音樂、在線音樂，形成了音樂產(chǎn)業(yè)和電信業(yè)產(chǎn)業(yè)融合。

電信業(yè)過去主要通過服務(wù)提供商（SP）提供服務(wù)，但今天，中國移動已經(jīng)建立了自己的無線音樂門戶網(wǎng)站（），并與四大唱片公司開展內(nèi)容合作，拓展無線音樂業(yè)務(wù)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，

3、音樂產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合

近年來，互聯(lián)網(wǎng)以驚人的速度進入到人們的工作和生活中來。目前，中國大陸地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的使用人口超過1.2億。

擁有網(wǎng)絡(luò)終端機（個人電腦）的人通過公共線路或?qū)I(yè)線路來連接互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)商，互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)商會提供如下與音樂有關(guān)的服務(wù)：①音樂資訊；②音樂（如歌曲、鈴聲、彩鈴等）的下載；③在線音樂欣賞；④音樂的P2P服務(wù)；⑤新歌試聽；⑥唱片、音樂會、演唱會門票的網(wǎng)上訂購；⑦音樂排行榜；⑧定制個性化音樂等等。隨著時間的推移，互聯(lián)網(wǎng)上提供的與音樂有關(guān)的服務(wù)內(nèi)容和形式還將不斷增加。互聯(lián)網(wǎng)的最大特點就是快速地提供多種信息服務(wù)。通過提供信息服務(wù)帶來大量商機，取代了部分傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)，給互聯(lián)網(wǎng)和音樂產(chǎn)業(yè)自身都帶來了巨大的變化。例如，由于互聯(lián)網(wǎng)和音樂產(chǎn)業(yè)的融合，音樂產(chǎn)業(yè)的銷售渠道發(fā)生了巨大的改變，由傳統(tǒng)的物理分銷渠道，轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)渠道，使傳統(tǒng)的物理渠道的分銷商被逐步淘汰。

4、音樂產(chǎn)業(yè)與傳媒業(yè)的融合

目前我國開通的數(shù)字有線電視能看到一百多個頻道的電視節(jié)目和數(shù)字廣播。數(shù)字有線電視節(jié)目包括新聞、經(jīng)濟、娛樂、電影、教育、體育、少兒、音樂、信息、時裝等傳統(tǒng)的頻道和一些新的專業(yè)頻道。這里值得一提的是音樂頻道目前就有四個：中央電視臺的音樂臺、東方音樂、魅力音樂、風(fēng)云音樂，音樂節(jié)目的內(nèi)容極為豐富。音樂節(jié)目的內(nèi)容主要從國內(nèi)外的音樂節(jié)目制作公司、唱片公司、版權(quán)公司等單位購買版權(quán)然后使用，還有一部分節(jié)目是自己錄制的如現(xiàn)場音樂會錄像、歌手比賽等等。

音樂的比賽和選秀活動都有媒體的參與?！俺壟钡囊魳愤x秀活動由湖南衛(wèi)視一手策劃，也可認為音樂和媒體相結(jié)合的典范，在國內(nèi)產(chǎn)生巨大影響，2005年“超級女生”產(chǎn)生的直接經(jīng)濟效益超過7.5億元。[注：參見人民網(wǎng)，2006年1月15日《“超女”產(chǎn)業(yè)鏈營收獲利大盤點》一文。]“夢想中國”是音樂與媒體融合的另一個典范，通過音樂與媒體的融合，成就了許多年輕人的音樂夢想，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。我國兩年一次的青年歌手大獎賽由中央電視臺主辦。如果音樂的比賽和選秀活動沒有媒體的參與，那么這種比賽和選秀的影響面有限，參與的人數(shù)不會太多，也就不會帶來較多的經(jīng)濟效益和較好的社會效益。

隨著在我國數(shù)字電視的普及，電視頻道還會增加。電視圖像的清晰度還會提高，電視的雙向互動也會出現(xiàn)，音樂和媒體必將出現(xiàn)進一步的融合。

四、簡要結(jié)論與政策建議

音樂產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)融合對我國傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有巨大的推動作用。首先、它將有力地推動傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的高新技術(shù)化，促進傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級換代。將信息技術(shù)融合到傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)中，可以改變傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)流程、工藝技術(shù)和銷售渠道，使傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的生機，2004年，由于數(shù)字音樂銷量的增加，傳統(tǒng)唱片業(yè)的收入增加，唱片公司從手機鈴聲下載中獲得了20多億元的版權(quán)收入，加上20億元的正版唱片收入，唱片業(yè)的收入較前一年翻了將近一番。[注：參見2006年6月28日，《IT經(jīng)理世界》。]其次、音樂產(chǎn)業(yè)的融合有利于資源融合，減少重復(fù)投資，實現(xiàn)資源共享提高經(jīng)濟效益。例如時代華納與美國在線合并的動因就在于資源共享，時代華納擁有唱片公司，電影制片廠，出版公司和各種雜志，近年來也在發(fā)展自己的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，想通過互聯(lián)網(wǎng)來提升傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，但收效甚微。美國在線是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)提供商，它爭取受眾的手段就是增加網(wǎng)絡(luò)提供的內(nèi)容，近年來努力自己開發(fā)新內(nèi)容，兩者合并，共享內(nèi)容和利用網(wǎng)絡(luò)資源，達到共贏的目的，這值得我國音樂產(chǎn)業(yè)借鑒。

我國的音樂產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家的音樂產(chǎn)業(yè)相比，無論在規(guī)模，還是在產(chǎn)業(yè)集中度上都存在著巨大的差距。政府應(yīng)考慮到我國音樂產(chǎn)業(yè)的實際情況，給予必要的政策引導(dǎo)。下面針對我國音樂產(chǎn)業(yè)的融合趨勢，提出一些政策建議。

1、音樂產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合是一種不可逆轉(zhuǎn)的全球性趨勢。我們應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，重視音樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合，抓住產(chǎn)業(yè)融合帶來的新機遇。政府部門可以利用手中掌握的資源，進行宣傳和促進，使我國的音樂產(chǎn)業(yè)融合跟上世界的潮流。

2、積極扶植音樂產(chǎn)業(yè)融合中出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)。音樂產(chǎn)業(yè)融合中出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)上如無線音樂、在線音樂等，往往是發(fā)展最快、經(jīng)濟效益較好的部門，政府出臺相關(guān)政策，積極扶植這些新業(yè)態(tài)，對優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和提高經(jīng)濟效益具有重要作用。

3、加快有關(guān)的法律、法規(guī)建設(shè)。在音樂產(chǎn)業(yè)上融合后出現(xiàn)的新的產(chǎn)業(yè)體系中，還缺乏的相應(yīng)的法律、法規(guī)，影響新的產(chǎn)業(yè)體系健康發(fā)展。例如在數(shù)字音樂中的無線音樂和在線音樂市場上，缺乏明確的音樂著作權(quán)保護的法律、法規(guī)，影響音樂著作權(quán)糾紛的解決。因此，政府在音樂產(chǎn)業(yè)融合的立法工作要跟上。

篇6

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈迎合當今全球低碳經(jīng)濟時展趨勢。新媒體藝術(shù)的數(shù)字虛擬資源徹底消解了以自然實體資源消耗為主導(dǎo)的煤電與機械等傳統(tǒng)能源模式，虛擬能源旨在通過創(chuàng)新、智力資源籌建與低損耗特質(zhì)，繼而觸發(fā)產(chǎn)業(yè)多元化，構(gòu)建再循環(huán)體系，減少高碳能源消耗，限制溫室氣體排放，建立綠色生態(tài)文明，是現(xiàn)代經(jīng)濟持續(xù)性發(fā)展與生態(tài)環(huán)境改進雙贏的一種新型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈模式。

新媒體藝術(shù)中的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈在其主導(dǎo)的價值鏈、企業(yè)鏈與供需鏈等關(guān)聯(lián)性中，其資源的純粹性與產(chǎn)業(yè)的多元化始終貫穿其間：基于移動媒體網(wǎng)絡(luò)、在線實時通訊、超級鏈接、樓宇多媒體、觸摸媒介、數(shù)字動畫、數(shù)字雜志等媒介技術(shù)，創(chuàng)立以擬像、交互和共享為標志的新經(jīng)濟模式，構(gòu)建起創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，信息產(chǎn)業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)，娛樂產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)等經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，其全面滲入的領(lǐng)域包括數(shù)字動漫，平面設(shè)計，網(wǎng)絡(luò)游戲，展覽展示，廣告，咨詢業(yè)，旅游業(yè)，遠程教育等整個社會公眾媒介系統(tǒng)。

一、時基傳輸與眼球經(jīng)濟

2001年著名經(jīng)濟學(xué)家托馬斯、達文波特Thomas Davenport在其著作中提出了一個全新的概念：“眼球經(jīng)濟”，其闡述的重點著重于后工業(yè)時代，資金、信息、知識、資本和勞力的供應(yīng)都已十分充足，而一種潛在的稀缺資源正浮現(xiàn)水面，這就是注意力經(jīng)濟中的消費者的注意力。從其觀點中我們可以看出，稀缺資源的配置與有效利用已成為當今經(jīng)濟學(xué)研究的重要領(lǐng)域?！皶r基媒介”基于光纖光纜傳輸，超越了傳統(tǒng)時間與空間的劃分，在其時間的革新中促成了“時間即事件”概念的形成，同時也成為“眼球經(jīng)濟”可能性的平臺基礎(chǔ)。

時基媒介以跨越時空界限而聚合信息，時間成為其媒介采樣、傳輸與回放的唯一價值參照，由時間引發(fā)的媒體自身之內(nèi)、媒體與媒體之間的實時同步，其中的數(shù)據(jù)流層則蘊含了極其龐大的服務(wù)層，因為在面對多個媒體數(shù)據(jù)流，通過相應(yīng)的時間同步方案，保證各個媒體信息能夠按照規(guī)定的次序出現(xiàn)持續(xù)性的傳遞給用戶，進而有效刪減了中間繁瑣的應(yīng)用環(huán)節(jié)來聚合大眾的初始感受力。信息已成為一種“景觀”（居伊?德波Guy Debord），它裂變了生產(chǎn)方式與消費意識形態(tài)，商品已成為一種景觀性的意識形態(tài)之消費。

由時基傳輸帶來的信息實時共享，一方面瞬息萬變的信息不再受時間性的限制，使得大量的影像、咨詢、聲像、動畫等由服務(wù)器向客戶終端實時性、持續(xù)性傳送，用戶可以于第一時間內(nèi)網(wǎng)羅來自全球眾多的共傳、共享資訊。另一方面就是對空間概念的革新，實時共享使得現(xiàn)代都市生活成為一個重疊的“U”型世界，因為其鏈接與傳輸方式已完全“扁平化”了，中間繁瑣的交替應(yīng)用環(huán)節(jié)被徹底消解，由廣褒地域空間所引發(fā)的時效性秩序也不復(fù)存在，啟動與到達成百倍的縮短，使得當今世界正在經(jīng)歷“內(nèi)爆”（麥克?盧漢Marshall Mcluhan ），而這正是由媒體本身所引發(fā)的各領(lǐng)域之間之界限喪失，價值爆于媒介自身。

因此，眼球經(jīng)濟不再受傳統(tǒng)經(jīng)濟模式中關(guān)于主動與被動，即主客體之間的限制，并已潛入當下人們普通經(jīng)濟生活之合理授權(quán)。資本利益價值將最大化的集中在時基媒介之中，如今天的門戶網(wǎng)站、搜索引擎、博客、微博、手機頻道等代表數(shù)字媒體上的所有資產(chǎn)，其中包涵了物質(zhì)性實體產(chǎn)品與創(chuàng)意衍生性虛擬產(chǎn)品，進而達成注意力經(jīng)濟之受體與資產(chǎn)提供之主體之間合理換。而其時基傳輸價值鏈源頭將引發(fā)企業(yè)鏈的鏈鎖反應(yīng)，如平面設(shè)計與創(chuàng)意規(guī)劃生成的廣告創(chuàng)收；由網(wǎng)絡(luò)和其他數(shù)字平臺運營成為生成的服務(wù)性消費創(chuàng)收；由中介、導(dǎo)引環(huán)節(jié)發(fā)展生成的信息交流創(chuàng)收；龐大的物流費用；由軟件開發(fā)以及知識產(chǎn)權(quán)投資生成的一系列創(chuàng)收等，“眼球經(jīng)濟”的迅速發(fā)展又反作用于原創(chuàng)設(shè)計、藝術(shù)、傳媒、程序編寫等數(shù)字化人才的培養(yǎng)機構(gòu)的增多，人才傳輸與專業(yè)教育領(lǐng)域的附屬產(chǎn)業(yè)鏈的擴張與繁榮，有效增多競聘崗位，解決了社會的就業(yè)問題。所以，以時基傳輸、實時共享為代表的新媒體藝術(shù)潛藏著構(gòu)建新型世界文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)與運作模式的強大價值體系。

二、數(shù)字動漫的虛擬沉浸

20世紀法國哲學(xué)家鮑德里亞在其“擬像（simulacres）”概念中著重闡述了基于媒介革新，現(xiàn)代社會的生產(chǎn)方式正向擬像、仿真社會加速轉(zhuǎn)變，這并非簡單停留在“仿造”層面，而是：缺席已還原為存在，暫存已成為一種常態(tài)，虛擬已為一種真實的“在場”，摹本已沒有了原本，因為原本已成為了一種“擬像”。新媒體藝術(shù)中的虛擬沉浸效能正使得人們生存于某種“擬像”世界當中。“虛擬現(xiàn)實”已成為一種現(xiàn)實。新媒體藝術(shù)的虛擬現(xiàn)實沉浸通過對人類綜合感知系統(tǒng)的重新整合與調(diào)配，創(chuàng)建包圍式敘述，虛擬模型創(chuàng)建，時空穿越，邊緣體驗搜索等技術(shù)概念化，構(gòu)建起如奈西塞斯式的“夢想”（異想的可行性）存儲數(shù)據(jù)庫，在創(chuàng)造身體生理到心理感知全新包圍式體驗，實現(xiàn)深沉夢幻沉浸與交互完美體驗同時，改變?nèi)藗兊恼J知方式，實現(xiàn)人與外部客體的深度的交互融合。

那么以虛擬沉浸與交互體驗技術(shù)為主要“變現(xiàn)”渠道的數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)，凸顯了以媒介自身技術(shù)革新促成新型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈的典型案例，同時在國際競爭中已成為提高國家軟實力與文化輸出的新興支柱經(jīng)濟力量。數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)可以極大的發(fā)揮智力創(chuàng)意性價值鏈，借助各區(qū)域各地域的文化屬性，充分發(fā)揮民族文化優(yōu)勢，借助區(qū)域市場的區(qū)間專業(yè)化分工、協(xié)調(diào)以及多維性需求，以虛擬沉浸為體驗的頭腦風(fēng)暴、眼球風(fēng)暴創(chuàng)意為核心，以大眾傳媒機制載體為合作形式，帶動一系列周邊產(chǎn)品開發(fā)的供需鏈而成的產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)。

就當前動漫產(chǎn)業(yè)鏈案例而言，日本ACG產(chǎn)業(yè)鏈的高端技術(shù)與成熟市場確實有目共睹，成為日本的文化輸出主要渠道和第二大支柱型產(chǎn)業(yè)。虛擬沉浸技術(shù)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建將如同原子裂變一樣引發(fā)潛在的巨大經(jīng)濟鏈鎖反應(yīng)：處于價值鏈源頭的原創(chuàng)設(shè)計、形象創(chuàng)作、技術(shù)研發(fā)、項目策劃，作為智力創(chuàng)意能源在建立其形象品牌的同時本身蘊含了源源不斷的衍生能力；繼而到品牌傳播、市場運營、虛擬銷售等與大眾傳媒合作形式，以電視電影、報刊雜志、舞臺出版為拉動效應(yīng)的載體合作，又將引發(fā)下面一些列延伸性產(chǎn)業(yè)，如公仔玩具、包裝裝飾、文具書刊、餐飲、郵電、主題服飾、主題公園、產(chǎn)品體驗館等周邊產(chǎn)業(yè)。英國，法國企業(yè)借助虛擬沉浸技術(shù)的數(shù)字魔力而創(chuàng)作的“哈利波特”，“達芬奇密碼”等形象品牌在全球掀起上億的電影票房同時，與其相關(guān)的書籍銷售、DVD影像、畫冊、服飾、食品、網(wǎng)絡(luò)游戲以及主題旅游產(chǎn)業(yè)更是蘊含了不可估量的價值利潤。

三、交融性的公眾渠道

日本藝術(shù)家八谷和彥Hachiya kazuhiko于20世紀90年代嘗試了人機交互實驗作品：“ Inter Discommunication ”，在其作品中八谷和彥設(shè)置了兩位參與者互帶著數(shù)據(jù)頭盔，從數(shù)據(jù)頭盔的顯示屏中顯示的卻是以對方視角所觀察到的物象。藝術(shù)家借用新媒體技術(shù)對圖像、聲音、頻道等交叉敘述與對活動（靜止）物象進行多層次、多維度的交互與替換，從語言、風(fēng)格、形式以及立場等方面提出了影像與空間、環(huán)境、視角的融合性問題，并有意于哲理層面對傳統(tǒng)上“自我”與“他者”概念進行了交換。

因此，新媒體藝術(shù)的交融性概念通過將受眾（客戶自身）直接納入到網(wǎng)絡(luò)化和地域性多媒體虛擬數(shù)據(jù)庫，建立交互性公眾產(chǎn)業(yè)渠道，如為環(huán)境設(shè)計、城市規(guī)劃、建筑空間以及廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計甚至跨領(lǐng)域?qū)W科如自動化辦公等提供技術(shù)與美學(xué)上的支撐，另一方面增加了傳播渠道的衍生性，如將戶外移動媒體、樓宇多媒體、公共客服終端等公共空間聲像交互“鏈接”為一個嚴密體系，使得城市移動人口生存在這個由多種新媒體平臺所焊接的虛擬數(shù)據(jù)通道（數(shù)字社會）之中。因此在產(chǎn)品的宣傳與傳播過程中，供應(yīng)商不再以單純的廣告植入而消解消費者理解與接納之權(quán)利，而是通過交互對話的意義發(fā)掘；基于交融性中的身份界限的消解，從而使受眾作為巨大的需方市場同時也轉(zhuǎn)變?yōu)殚g接的供方市場，徹底改變過去單向度的供需關(guān)系進入一種循環(huán)互經(jīng)濟的運作體系；拓展多元化的銷售渠道，即人們在體驗與理解中就已經(jīng)開始“消費”了：“技術(shù)即產(chǎn)品”。從這條價值鏈中又進入對如銷售咨詢（傳播途徑）、信息廣告（傳播內(nèi)容）、電子制造業(yè)（傳播技術(shù)）、交通（數(shù)據(jù)共享）、教育（新媒體應(yīng)用與教學(xué)）、旅游產(chǎn)業(yè)（都市文化）等多層企業(yè)鏈的有效推動與發(fā)展。

在這樣一種新型經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中，沒有嚴格綱目，不再有特權(quán)與從屬之分，平等的環(huán)節(jié)與共存關(guān)系使其突破了傳統(tǒng)的行業(yè)壁壘與行政邊界，融合了從投資、生產(chǎn)到銷售鏈條中的每一環(huán)節(jié)，促成其間之“共謀互利”：投資方通過概念創(chuàng)意刺激資本市場的活躍；技術(shù)開發(fā)商和設(shè)備生產(chǎn)商通過“技術(shù)即產(chǎn)品”而獲取巨大的市場空間；傳播運營商可跨越行業(yè)壁壘來擴大經(jīng)營內(nèi)容；而內(nèi)容提供商則可尋求更多的產(chǎn)品分銷渠道、擴大公眾的議價能力。

新媒體藝術(shù)雖具有不可比擬的技術(shù)與觀念上的優(yōu)勢，但我們也要看到其與區(qū)域性經(jīng)濟體結(jié)合過程中將會出現(xiàn)的一些難題，尤其在國內(nèi)，新媒體技術(shù)相較于傳統(tǒng)媒介在針對具體應(yīng)用問題劃分與方法論確立方面還未能形成一個完整的體系；創(chuàng)新內(nèi)容與原創(chuàng)品牌的稀缺，對外來形象與手法的盲目復(fù)制；以鮮明的東方形象簡單附著西方風(fēng)格最終淪為不中不洋缺乏民族創(chuàng)意的作品，“華僑文化”制作跡象普遍存在等等，技術(shù)的優(yōu)勢與智力概念的劣勢強烈反差與尷尬處境使得數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢沒有盡致發(fā)揮。同時由于新媒體藝術(shù)與傳播渠道磨合的實驗性，導(dǎo)致相當部分的創(chuàng)意產(chǎn)品被其他傳統(tǒng)傳播渠道習(xí)慣性的同化，導(dǎo)致后期銷售渠道邊界模糊，遍布于城市中的新媒體載體并沒有發(fā)揮其功效，使得數(shù)字內(nèi)容價值無法轉(zhuǎn)換為等效利益，因此與其相聯(lián)的企業(yè)鏈與供需鏈誘導(dǎo)出初始性脆弱與相對閉合狀態(tài)，沒有形成真正的良性循環(huán)與衍生。這些都是新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟發(fā)展探索中迫切需要解決的難題。

參考文獻

1許江、吳美純合著：《非線性敘事：新媒體藝術(shù)與媒體文化》，杭州，中國美術(shù)學(xué)院出版社，2007。

2熊澄宇著：《新媒介與創(chuàng)新思維》，北京，清華大學(xué)出版社， 2001。

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4陳玲著：《新媒體藝術(shù)史綱》，北京，清華大學(xué)出版社，2007。

5張微：《文化社會學(xué)視野下的新媒體藝術(shù)論析》，山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2011。

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“數(shù)字貨幣”涉及貨幣制度的鞏固與創(chuàng)新，必須堅持國家法定貨幣的統(tǒng)一性和最終維護貨幣穩(wěn)定的目標。

中國人民銀行強調(diào)關(guān)于數(shù)字貨幣研發(fā)的基本原則：一是提供便利性和安全性，二是做到保護隱私與維護社會秩序、打擊違法犯罪行為的平衡，三是有利于貨幣政策的有效運行和傳導(dǎo)，四是保留貨幣的控制力?！皵?shù)字貨幣”在具備法定、強制性發(fā)行的前提下，在先進的貨幣制度下，應(yīng)由中央銀行實施類似傳統(tǒng)實體貨幣一樣的發(fā)行管理與監(jiān)管舉措，承擔(dān)發(fā)行與流通成本。

目前，近千家基于P2P網(wǎng)絡(luò)等生成的虛擬貨攀諧。大多體現(xiàn)區(qū)塊鏈個體經(jīng)營特點，甚至于遵循私有化邏輯，運營形態(tài)均為脫離中央的去中心化、去中介化離散式數(shù)據(jù)庫。此類，與“數(shù)字貨幣”關(guān)系不大?！皵?shù)字貨幣”在于整體性、普遍性、公有化，排斥局部性、特殊性、私有化。貨幣無小事，貨幣需統(tǒng)一，貨幣要穩(wěn)定。根本杜絕金融失衡累積的潛伏性和隱蔽性危害，屬于各國中央銀行的基本職能和首要使命。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，“數(shù)字貨幣”既然定性貨幣，根本在于貨幣性質(zhì)與貨幣制度的裁決，其與紙幣、硬幣具備共同的法定性質(zhì)與職能，而與各類貨幣運行工具（支票、本票、匯票、銀行卡、手機、電子信息網(wǎng)絡(luò)平臺）處在截然不同的位置。從科技服務(wù)層面論，區(qū)塊鏈純屬科技話題，與帶有法定貨幣性質(zhì)的“數(shù)字貨幣”絕非一個范疇，區(qū)塊鏈如果設(shè)計合理，最多也只是服務(wù)“數(shù)字貨幣”的工具。銀行業(yè)金融機構(gòu)傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)營運方式多為鏈條式，以條條為主體上下融通，最終實現(xiàn)全國一盤棋。如果將區(qū)塊鏈與“數(shù)字貨幣”混為一談純是風(fēng)馬牛不相及，將服務(wù)型的工具或模式與宗旨性的主體競相混淆了。

市場經(jīng)濟屬于法制經(jīng)濟，商品流通、貨幣流通受到價值規(guī)律、市場運行規(guī)律制約?！皵?shù)字貨幣”發(fā)行不應(yīng)存在硬性額度，無需像以往那樣紙幣、硬幣發(fā)行強調(diào)備付金率，并伴生等量規(guī)模，不管指數(shù)高低都是堆積如山的現(xiàn)錢，所以根據(jù)印制生產(chǎn)力狀況，根據(jù)市場的急需，包括擠兌風(fēng)潮、地震、水患、春耕、夏秋收等大量用現(xiàn)金，銀行業(yè)金融機構(gòu)必須保持一定量的現(xiàn)金支持日常營業(yè)和以備不測?！皵?shù)字貨幣”發(fā)行與“實體貨幣”截然不同的是物種變更，因為不存在實物了，在其身上原來的傳統(tǒng)紙幣與硬幣屬性多元化消失了。然而，貨幣的本質(zhì)屬性卻不會改變，隨著積極財政政策與穩(wěn)健貨幣政策的實施，國民經(jīng)濟在新常態(tài)中高速發(fā)展，將帶來滯后性變現(xiàn)（現(xiàn)錢）結(jié)果。流動性越是寬松則“數(shù)字貨幣”“實體貨幣”量越多；相反，“數(shù)字貨幣”“實體貨幣”量會對應(yīng)遞減，它們之間直接關(guān)聯(lián)并屬于正向升降?！皵?shù)字貨幣”“實體貨幣”之間無本質(zhì)區(qū)分，但在量化上必然產(chǎn)生轉(zhuǎn)換，“數(shù)字貨幣”必然越來越多，“實體貨幣”必然越來越少?？茖W(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展是“數(shù)字貨幣”與“實體貨幣”量化轉(zhuǎn)換的本質(zhì)根源。

“數(shù)字貨幣”為實體“現(xiàn)鈔貨幣”之變種?；诼菪貧w原理，在形式上需要搭建實體“現(xiàn)鈔貨幣”與“抽象貨幣”的有機銜接，其完全歸屬一種二元綜合體。貨幣均為數(shù)字，“數(shù)字貨幣”歸屬物種概念，以抽象形態(tài)構(gòu)成貨幣集合中的一個獨立子集。其將現(xiàn)代信息技術(shù)附著在傳統(tǒng)“現(xiàn)鈔貨幣”之上，融合聲、光、機、電、磁，光機電網(wǎng)絡(luò)一體化，說到底，“數(shù)字貨幣”歸于沿著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)軌跡自由飛翔的智能貨幣。300年前科學(xué)家發(fā)明了票據(jù)，替代了大量紙幣和硬幣，如今科學(xué)家創(chuàng)新“數(shù)字貨幣”屬于螺旋上升?！皵?shù)字貨幣”是“現(xiàn)鈔貨幣”與“抽象貨幣”的混成體，其既有“現(xiàn)鈔貨幣”原型，形似有型有態(tài)、有零有整，可收來付去，又不動聲色，構(gòu)成實與虛、明與暗、露與隱的互動互補狀態(tài)。在支付時，“數(shù)字貨幣”應(yīng)與紙幣、硬幣的使命雷同。所不同的是“數(shù)字貨幣”所創(chuàng)新和具有的優(yōu)越特性包括依附互聯(lián)網(wǎng)支付快捷；運行軌跡透明可見，便于統(tǒng)計分析與風(fēng)險防范；實施無檔次結(jié)構(gòu)，可大宗使用而回避了整箱整袋的“現(xiàn)鈔貨幣”，避免了多項使用傳統(tǒng)“現(xiàn)鈔貨幣”的累贅與不安全因素?！皵?shù)字貨幣”的本質(zhì)在于智能。

篇8

關(guān)鍵詞：數(shù)字音樂；產(chǎn)業(yè)價值鏈；數(shù)字音樂傳播

引言：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)、多媒體技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字音樂的產(chǎn)生與普及，使其成為了我國音樂產(chǎn)業(yè)重要的組成部分以及全新的發(fā)展起點。數(shù)字音樂以其特有的傳播形式，打破了傳統(tǒng)音樂傳播的實體化形式，在一定程度上實現(xiàn)了音樂傳播范圍的拓展、傳播效率與傳播質(zhì)量的提升，傳播速度的強化，從而導(dǎo)致數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈的形成。但在實際發(fā)展過程中，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈仍存在一定的不足，這就需要對數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈進行一定的了解，明確其發(fā)展原理c形成原因，從而強化我國音樂產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。

一、產(chǎn)業(yè)價值鏈理論概述

價值鏈最初是由邁克爾？波特在《競爭優(yōu)勢》中得以提出并發(fā)展的。邁克爾？波特認為，企業(yè)是一種不斷進行著“設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、運輸”等活動的整合系統(tǒng)，而其中的活動都具有一定的價值體現(xiàn)實現(xiàn)了創(chuàng)造價值的動態(tài)體系，該系統(tǒng)可用價值鏈表述[1]。而產(chǎn)業(yè)價值鏈是基于產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)產(chǎn)品以及服務(wù)更高價值的體現(xiàn)，并從產(chǎn)業(yè)鏈所具有的價值角度對產(chǎn)業(yè)進行分析與研究的系列活動。而傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈主要體現(xiàn)為歌詞的使用（音樂創(chuàng)造）價值鏈、唱片生產(chǎn)價值鏈以及歌曲現(xiàn)場演出價值鏈，這三種產(chǎn)業(yè)價值鏈又構(gòu)成了傳統(tǒng)音樂傳播的整體產(chǎn)業(yè)價值鏈。

二、基于數(shù)字音樂傳播的價值鏈概述

相對于傳統(tǒng)音樂傳播的產(chǎn)業(yè)價值鏈而言，數(shù)字音樂由于其傳播形式的變革其產(chǎn)業(yè)價值鏈也發(fā)展了相應(yīng)的變革，且產(chǎn)業(yè)價值鏈更為復(fù)雜。

（一）數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈的組織結(jié)構(gòu)

數(shù)字音樂由于傳播形式的不同，可分為有線互聯(lián)網(wǎng)傳播音樂（在線音樂）和無線移動通信網(wǎng)絡(luò)傳播音樂（移動音樂）[2]。這兩種音樂傳播形式為音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的機遇，促進了產(chǎn)業(yè)價值的進一步發(fā)展。然而無論是在線音樂還是移動音樂其產(chǎn)業(yè)價值鏈都是由唱片公司、服務(wù)平臺提供商、電信運營商、終端設(shè)備與軟件供應(yīng)商以及音樂體驗用戶共同組成，進一步細化可分為上、中、下三個環(huán)節(jié)，即上游的音樂傳播工作環(huán)節(jié)、中游的具體傳播環(huán)節(jié)以及下游的用戶消費環(huán)節(jié)。

（二）基于數(shù)字音樂傳播的價值鏈的經(jīng)濟特性

相對于傳統(tǒng)音樂單向性、層次性等營銷模式和傳播特點而言，由于數(shù)字音樂信息化的發(fā)展，時期具有音樂欣賞與傳播的便捷性、快速性、多層次轉(zhuǎn)換性等營銷優(yōu)勢，在一定程度上改變了用戶的消費行為，形成了不同的產(chǎn)業(yè)價值鏈[3]。進而使其具有以下經(jīng)濟特性：首先，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字音樂產(chǎn)品形成了獨特性的成本結(jié)構(gòu)，即成本投入集中在中上游環(huán)節(jié)中，產(chǎn)品復(fù)制成本極低，從而形成了巨大的規(guī)模經(jīng)濟；其次，數(shù)字音樂產(chǎn)品傳播與存儲形式的改變，改變了傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品的邊際效益，與此同時，數(shù)字音樂產(chǎn)品不存在物質(zhì)的損耗與磨損，其音樂創(chuàng)作成為提升經(jīng)濟發(fā)展主流。

三、基于數(shù)字音樂傳播的價值鏈形成原因

由于數(shù)字音樂是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)、多媒體技術(shù)以及人文變化的基礎(chǔ)上得以實現(xiàn)的。所以，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈的形成在一定程度上受環(huán)境因素的影響，包括人文理念、科學(xué)技術(shù)、市場經(jīng)濟、相關(guān)政策條例等的大環(huán)境，以及數(shù)字音樂內(nèi)容生產(chǎn)商、服務(wù)提供商、終端設(shè)備與軟件供應(yīng)商、競爭企業(yè)以及各層次的數(shù)字音樂用戶等的微環(huán)境[4]。因此，在不斷變化的環(huán)境中，提升數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)有效發(fā)展已成為音樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重點。而了解變化環(huán)境中數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈的形成原因，對實現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展具有重要意義。研究發(fā)現(xiàn)，在價值體系下數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈的形成原因主要有以下幾點：第一，數(shù)字技術(shù)的深化改革，使音樂產(chǎn)業(yè)與電子產(chǎn)業(yè)、多媒體產(chǎn)業(yè)、通信產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了融合發(fā)展，從而使音樂產(chǎn)業(yè)邊界消失，形成了獨具特色的發(fā)展形態(tài)，進而促使數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈的形成；第二，數(shù)字音樂的產(chǎn)生與傳播，尤其是移動音樂的形成其自動化與數(shù)字化的發(fā)展特點，改變了傳統(tǒng)音樂作品的單一性的獲取形式，實現(xiàn)了用戶獲取音樂作品的便利性、實效性。而這種音樂獲取的便利性，改變了成本模式，形成了獨具特色的經(jīng)濟特性，從而強化了數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈的形成；第三，用戶的個性發(fā)展決定了用戶消費行為的改變，現(xiàn)對于傳統(tǒng)音樂作品固定定價產(chǎn)品而言，數(shù)字音樂邊緣化的消失改變了消費者以價格為限制的購買行為，而趨向于自身個性發(fā)展中對音樂種類、內(nèi)容的選擇和高追求，從而促進了數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈的形成。

四、基于數(shù)字音樂傳播的價值鏈發(fā)展建議

由上述分析可知，數(shù)字音樂受環(huán)境變化的影響巨大，而社會環(huán)境又是不斷變化的，這就需要我國音樂產(chǎn)業(yè)在發(fā)展數(shù)字音樂過程中，結(jié)合我國社會需求，制定完善的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)，從而強化對數(shù)字音樂侵權(quán)行為的處罰，進而實現(xiàn)數(shù)字音樂市場穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。與此同時，音樂產(chǎn)業(yè)也應(yīng)建立更為完善的版權(quán)管理制度，從而改善現(xiàn)今版權(quán)保護制度存在的缺陷，實現(xiàn)數(shù)字音樂傳播經(jīng)濟效益的優(yōu)化發(fā)展。此外，實現(xiàn)音樂內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)發(fā)展以及強化數(shù)字音樂專業(yè)人員的專業(yè)技能也已成為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈優(yōu)化發(fā)展的重要舉措和基礎(chǔ)保障。

結(jié)論：總而言之，數(shù)字音樂以其特有的傳播形式和優(yōu)勢，使其成為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新起點。在現(xiàn)今數(shù)字音樂不斷變化的環(huán)境中，要實現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展，只有準確認知數(shù)字音樂傳播下數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈內(nèi)涵與形成原因，才能準確掌握其發(fā)展趨勢，探索存在的弊端，進而實現(xiàn)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈的良性發(fā)展。

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作者簡介：

鐘詠（1974.07-），女，漢族，四川人，碩士.

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關(guān)鍵詞 數(shù)字城市；數(shù)字化；建設(shè)

中圖分類號TP39 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）81-0207-03

信息化的實質(zhì)就是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化。從廣義上來講，數(shù)字化城市也就是城市信息化。隨著城市信息化進程的加快，數(shù)字城市的建設(shè)以成為了城市建設(shè)的發(fā)展方向。利用數(shù)字化及相關(guān)技術(shù)可以以城市為主體，對政治、經(jīng)濟、文化、科技、教育和社會生活各個領(lǐng)域的問題進行全方面的信息化處理，不僅提高城市的生產(chǎn)力水平和競爭力，而且促進物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)，更有利于城市的可持續(xù)建設(shè)發(fā)展。

1 數(shù)字城市建設(shè)概述

1.1 數(shù)字城市的概念

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，美國率先提出了國家信息基礎(chǔ)設(shè)施（NII）和全球信息基礎(chǔ)設(shè)施（GII）計劃，隨之越來越多的國家加入到全球信息化的行列，從而演變出了數(shù)字城市的基本概念。

“數(shù)字城市”是基于計算機技術(shù)，多媒體技術(shù)和大規(guī)模存儲技術(shù)，通過寬帶網(wǎng)絡(luò)的鏈接，利用遙感，全球定位系統(tǒng)，地理信息系統(tǒng)，遙感的仿真 - 虛擬化技術(shù)，如城市進行多分辨率的數(shù)字城市，多尺度，多空間，時間和多品種的三維描述，即利用信息技術(shù)手段，將這個城市的過去，現(xiàn)在和將來網(wǎng)絡(luò)上的所有內(nèi)容，數(shù)字化虛擬實現(xiàn)。它是從工業(yè)化時代向信息化時代轉(zhuǎn)換的基本標志之一。數(shù)字城市不僅可以為人類提供觀察物質(zhì)和精神世界的新途徑，還可以輔助參與人類智力相關(guān)的創(chuàng)造活動。

1.2 國外數(shù)字城市現(xiàn)狀

發(fā)達國家通過大力發(fā)展電子政務(wù)、電子商務(wù)和社區(qū)信息化建設(shè)，有效地推動經(jīng)濟社會的全面信息化。之后實現(xiàn)了數(shù)字城市信息資源共享，面向市民的數(shù)字城市在線公共服務(wù)，越來越受到各國政府的高度重視。例如政府網(wǎng)站群是數(shù)字城市功能實現(xiàn)的根本途徑。而國外的政府網(wǎng)上辦公的數(shù)量龐大，主要業(yè)務(wù)有：城市規(guī)劃管理，城市檔案管理，城市審計管理，城市社區(qū)管理，城市經(jīng)濟、文化、旅游協(xié)調(diào)和服務(wù)，城市財政和政府采購，市政工程管理，應(yīng)急管理等。加拿大、澳大利亞的城市政府在網(wǎng)上進行了規(guī)劃管理網(wǎng)上作業(yè)，將每次城市所做的城市規(guī)劃方案在網(wǎng)上，征求市民意見，從而實現(xiàn)了程序規(guī)范、法制健全、申報簡介、過程透明、效率高、尊重民意的城市管理及規(guī)劃。

除了政府網(wǎng)站群方面，“數(shù)字城市”在地理數(shù)據(jù)資源、信息資源等也有著很好的發(fā)展?；仡檱H上數(shù)字城市的發(fā)展道路，主要分為了四個階段：第一階段：網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)階段；第二階段：市政府和企業(yè)內(nèi)部信息系統(tǒng)的建設(shè)階段；第三階段：市政府、企業(yè)互通互聯(lián)的階段；第四階段：網(wǎng)絡(luò)社會、社區(qū)、數(shù)字城市的形成階段。

1.3 國內(nèi)數(shù)字城市現(xiàn)狀

“數(shù)字城市”的我國也積極的開展了相應(yīng)的活動，并投入到城市建設(shè)中。例如在首屆“數(shù)字地球”國際會議上，北京市市長正式提出了啟動“數(shù)字北京工程”?！爸袊h級第一市”的廣東南海，也積極的投入到城市信息化的電子政務(wù)。不僅這些城市，我國的上海、南京、杭州等各大城市都開展而來試點工作，并逐步的在全國進行推廣。“數(shù)字城市”建設(shè)在我國的發(fā)展是有效的，例如廣州市建成了一個市黨政機關(guān)城域互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺，建成了政府等幾大光纖網(wǎng)絡(luò)，并與多個市直單位實現(xiàn)了高速互聯(lián)，建立了省政府、中國經(jīng)濟網(wǎng)、國家計算機公眾互聯(lián)網(wǎng)等國家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交換中心的互聯(lián)。

我國的政府網(wǎng)站數(shù)量也相當巨大，覆蓋了全國30個省市區(qū)。但我國政府網(wǎng)站仍處于政府宣傳的初級階段，主要是介紹政府結(jié)構(gòu)、政府首腦、政策法規(guī)、辦事程序和統(tǒng)計結(jié)果等。由于投入到網(wǎng)上辦公的時間較短，和國外政府網(wǎng)站相比業(yè)務(wù)上不是很成熟，但這些政府網(wǎng)站對數(shù)字城市建設(shè)有著重要的意義。他向著數(shù)字城市的行政管理邁出了跨越的一步，數(shù)字城市的社會服務(wù)功能需要由政府網(wǎng)站群來實現(xiàn)，因此政府網(wǎng)站群的建設(shè)和成長對數(shù)字城市管理有著積極的促進作用，使得政府和市民能更多溝通，更多交流。

我國目前處在數(shù)字城市發(fā)展的四個階段同時并舉的形式下，不僅是政府網(wǎng)站群，其他的數(shù)字信息系統(tǒng)也不夠完善，政府和企業(yè)內(nèi)部信息系統(tǒng)的數(shù)量和質(zhì)量是數(shù)字城市建設(shè)的關(guān)鍵因素，為了更好的建設(shè)數(shù)字城市，我們需要在政府網(wǎng)站群和各企業(yè)信息系統(tǒng)上做出更多的投入。

2 數(shù)字城市建設(shè)的關(guān)鍵技術(shù)及存在的問題

2.1 數(shù)字城市建設(shè)的關(guān)鍵技術(shù)

“數(shù)字城市”的研究領(lǐng)域較為廣泛，其所設(shè)計的理論有：多源多時相多分辨率數(shù)據(jù)集成理論、分布式計算理論、三維仿真理論、海量存儲理論、信息的認知理論、空間數(shù)據(jù)倉庫理論等。數(shù)字城市的關(guān)鍵技術(shù)主要分為：元數(shù)據(jù)與海量數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)倉庫與數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)融合與虛擬現(xiàn)實、互操作與超鏈接。

2.1.1元數(shù)據(jù)與海量數(shù)據(jù)處理

元數(shù)據(jù)在一定意義上是溝通數(shù)據(jù)生產(chǎn)者、管理者和使用者的橋梁，它主要包括：主題內(nèi)容與使用范圍、參考標準、術(shù)語、元數(shù)據(jù)層次結(jié)構(gòu)、元數(shù)據(jù)分級、元數(shù)據(jù)擴展原則及方法等。而“數(shù)據(jù)城市”則涉及到了大量的數(shù)據(jù)，對這大量數(shù)據(jù)處理的技術(shù)需要快速、高效地進行存取和運算以及傳輸，它是“數(shù)字城市”建設(shè)的基礎(chǔ)，也是關(guān)鍵技術(shù)。

2.1.2數(shù)據(jù)倉庫與數(shù)據(jù)挖掘

數(shù)據(jù)倉庫是將不同類型的數(shù)據(jù)進行標準化的過濾和匹配等操作后，進行數(shù)據(jù)倉庫的建模、概括、聚集、調(diào)整及確認等工作。它是“數(shù)字城市”整合信息資源的重要載體，也是實現(xiàn)信息共享的基礎(chǔ)平臺。數(shù)據(jù)挖掘是通過建模從大量的數(shù)據(jù)中來挖掘所需的數(shù)據(jù)或知識，其過程為：確定數(shù)據(jù)挖掘?qū)ο?、準備?shù)據(jù)、建立模型、數(shù)據(jù)挖掘、結(jié)果分析和知識應(yīng)用。

2.1.3數(shù)據(jù)融合與虛擬現(xiàn)實

空間數(shù)據(jù)融合主要內(nèi)容有柵格數(shù)據(jù)之間的融合、柵格數(shù)據(jù)與矢量數(shù)據(jù)之間的融合和矢量數(shù)據(jù)之間的融合。其中柵格數(shù)據(jù)之間的融合技術(shù)相對比較成熟，而矢量數(shù)據(jù)之間的融合較為復(fù)雜。目前全世界都在進行攻關(guān)的難題是融合圖形數(shù)據(jù)與屬性數(shù)據(jù)之間的連接關(guān)系。由此可見數(shù)據(jù)融合技術(shù)還需更加提升。

虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)主要由顯示子系統(tǒng)、檢測子系統(tǒng)、和模擬子系統(tǒng)三大部分組成。顯示子系統(tǒng)主要負責(zé)感覺信息的合成，檢測子系統(tǒng)主要將操作信息傳遞給電腦，而模擬子系統(tǒng)是虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)的核心，主要是實現(xiàn)虛擬環(huán)境的描述和構(gòu)筑。虛擬顯示系統(tǒng)的技術(shù)基礎(chǔ)有許多，例如高級三維圖形技術(shù)、多媒體、網(wǎng)絡(luò)通訊等等。實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)的應(yīng)用類型有視頻映射系統(tǒng)、沉浸式系統(tǒng)和分布式虛擬系統(tǒng)。

2.1.4 互操作與超鏈接

互操作是異構(gòu)環(huán)境下兩個或兩個以上的實體，即使它們的語言、模型和環(huán)境不同也依舊可以相互通訊和協(xié)調(diào)運行，來完成某一指定的任務(wù)。這些實體主要包括應(yīng)用程序、處理對象和系統(tǒng)運行環(huán)境等。研究互操作不僅要是技術(shù)問題，更涉及到了各個組織機構(gòu)之間的協(xié)調(diào)與配合。它是“數(shù)字城市”實現(xiàn)通信共享和系統(tǒng)集成的重要技術(shù)途徑。

超鏈接為“數(shù)字城市”提供了資源的關(guān)聯(lián)，可以將“數(shù)字城市”龐大的信息資源相互聯(lián)系起來，就如互聯(lián)網(wǎng)中超鏈接的作用相似，但由于“數(shù)字城市”擁有海量的數(shù)據(jù)，因此對超鏈接的技術(shù)要求很高。

2.2 數(shù)字城市如何建設(shè)

建設(shè)“數(shù)字城市”需要注意以下幾方面：信息安全保障體系、標準法規(guī)及運營管理體系、訪問方式以及數(shù)字化生活、數(shù)字化管理和數(shù)字化經(jīng)營。由于“數(shù)字城市”涵蓋的范圍很廣，所以在建設(shè)的過程中需要適應(yīng)不同的數(shù)字化管理。例如：數(shù)字化生活中包含數(shù)字社區(qū)、數(shù)字醫(yī)療、網(wǎng)上購物等；政府數(shù)字化辦公包含決策支持、智能交通、一站式服務(wù)等； 企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營中包含電子商務(wù)、企業(yè)資源管理、客戶管理等。

“數(shù)字城市”總體構(gòu)成分為四部分：基礎(chǔ)信息層、地理空間層、應(yīng)用系統(tǒng)層、決策分析層?！皵?shù)字城市”建設(shè)首先要建好地基，即信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。建設(shè)好信息基礎(chǔ)設(shè)施后，就要建設(shè)第二項工程——國家空間數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施（NSDI），這是數(shù)字城市建設(shè)的核心內(nèi)容。NSDI是指對地理空間數(shù)據(jù)有效的采集、管理、訪問、維護、分發(fā)利用所必須的政策、技術(shù)、標準、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)集和人力資源的總稱。第三步需要進行“數(shù)字城市”地理空間框架的建設(shè)。截止到2012年5月23日，全國已經(jīng)有260余個地級以上城市開展了數(shù)字城市地理空間框架建設(shè)，其中已經(jīng)有100余個城市的數(shù)字城市地理空間框架已經(jīng)建成并投入全面應(yīng)用。積極響應(yīng)“十二五”規(guī)劃，“十二五”期間，全國將基本建成由“一個網(wǎng)”、“一張圖”、“一個平臺”組成的數(shù)字中國地理空間框架。在完成上述工作后，就需要完成最后一步，即地理信息的綜合服務(wù)，此項包括政府、企業(yè)、公眾三個方面，這個環(huán)節(jié)跟民眾的生活聯(lián)系緊密。

2.3 數(shù)字城市建設(shè)存在的問題

目前，城市數(shù)據(jù)還存在著一些問題，也就是說還未達到“快、準、全、廉”的標準，大比例尺空間數(shù)據(jù)的獲取與提供離標準還存在著很大的差距，同時我國目前在城市數(shù)據(jù)的共享上存在著缺乏合適數(shù)據(jù)和不能充分有效利用數(shù)據(jù)的問題。由于建設(shè)“數(shù)字城市”是一項大的工程，所以設(shè)備要求也很高，目前的數(shù)據(jù)設(shè)備才存在著精度、網(wǎng)絡(luò)傳輸速度以及虛擬設(shè)備模擬的逼真度等方面的問題。建設(shè)“數(shù)字城市”，技術(shù)要求也很高，雖然目前我國掌握一些關(guān)鍵技術(shù)，但還不能很好的滿足建設(shè)需求，所以技術(shù)也需要進一步完善。再者，技術(shù)、管理和經(jīng)濟之間的關(guān)系也有待協(xié)調(diào)，“數(shù)字城市”數(shù)據(jù)共建共享和系統(tǒng)互操作的實施很大程度上是取決于管理、政策和經(jīng)濟的因素，所以協(xié)調(diào)這些方面是存在的很重要的問題。我國目前城市信息系統(tǒng)建設(shè)的進展不是很快，水平也參差不齊，要實現(xiàn)不同領(lǐng)域的系統(tǒng)互聯(lián)互通是尤為重要而有難度的，這將給我國的“數(shù)字城市”建設(shè)帶來挑戰(zhàn)。同時，我國還面臨著兩個無法回避的問題，一是沒有建立基礎(chǔ)地理數(shù)據(jù)和GIS系統(tǒng)的長效更新機制，二是沒有建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標準，軟件平臺不統(tǒng)一，形成不能交流共享的“信息孤島”。

為了解決這些問題，我們首先要做的是完善數(shù)字化城市建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施，這是數(shù)字城市建設(shè)的起點和保障，這需要政府的支持，尤其是在基礎(chǔ)研究和尖端技術(shù)開發(fā)、信息化試驗區(qū)建設(shè)、政府信息系統(tǒng)建設(shè)、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫的建設(shè)等方面。其次，我們要引入人才，此時不僅需要技術(shù)人才，還需要各個專業(yè)部門的人才，這樣才能更大程度的發(fā)揮“數(shù)字城市”的建設(shè)和管理，因此，我們需要注意人才的比例要協(xié)調(diào)。再者，“數(shù)字城市”的建設(shè)離不開市民，唯有市民的熱情才能增加城市信息化建設(shè)的動力?！皵?shù)字城市”不僅僅只應(yīng)用與政府，還應(yīng)用與生活，比如數(shù)字化社區(qū)、數(shù)字化單位、數(shù)字化企業(yè)等等，那么開展普及信息技術(shù)顯得尤為重要。在“數(shù)字城市”建設(shè)中，政府的作用是十分關(guān)鍵的，主要涉及到加強領(lǐng)導(dǎo)，促進技術(shù)管理和經(jīng)濟三者關(guān)系的協(xié)調(diào)，以及制定“數(shù)字城市”的戰(zhàn)略?！皵?shù)字城市”是城市發(fā)展和社會信息化的必然趨勢，面對目前無法避免的問題，國家測繪地理信息局帶領(lǐng)業(yè)內(nèi)的院士、專家等，提出了適合我國國情的統(tǒng)一建設(shè)“數(shù)字城市地理空間框架”的解決辦法，數(shù)字中國地理空間框架就是建設(shè)我國的NSDI。如此可以合理的解決“信息孤島”的問題。相信在解決這些問題后，“數(shù)字城市”便能深入到我們的生活工作中。

3 數(shù)字城市建設(shè)應(yīng)用及發(fā)展前景

數(shù)字城市應(yīng)用范圍十分廣泛，包括城市規(guī)劃、政府機關(guān)辦公系統(tǒng)、土地管理、公安消防等各種領(lǐng)域的管理，這些大量的城市空間數(shù)據(jù)在提供和獲取上追求著“快、準、全、廉”的目標，而這些目標的實現(xiàn)正是由數(shù)字城市的建設(shè)來解決的，包括數(shù)據(jù)生產(chǎn)與更新的速度，數(shù)據(jù)的準確及精度，數(shù)據(jù)在空間中的完整性以及體現(xiàn)數(shù)據(jù)的真三維和時態(tài)性。數(shù)字城市的建設(shè)將大大改善我國城市空間數(shù)據(jù)的狀況。

因此，數(shù)字城市建設(shè)是城市信息化的發(fā)展趨勢，是城市可持續(xù)發(fā)展的需要，是城市政治與經(jīng)濟發(fā)展的需要。在這個高速發(fā)展的信息化時代，數(shù)字城市建設(shè)將會有更大的發(fā)展，越來越多的城市也會加入到建設(shè)行列，從而給城市空間數(shù)據(jù)的生產(chǎn)和處理增添新的生命力。

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篇10

就業(yè)壓力要靠發(fā)展新經(jīng)濟動能紓解

據(jù)阿里巴巴集團披露的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年該公司創(chuàng)造了超過3000萬的就業(yè)機會。而波士頓咨詢聯(lián)合阿里研究院日前共同的《邁向2035：4億數(shù)字經(jīng)濟就業(yè)的未來》則預(yù)測，到2035年，以阿里巴巴為代表的中國新經(jīng)濟規(guī)模將達近16萬億美元，就業(yè)容量將達到4.15億?？偫碓诮照匍_的國務(wù)院常務(wù)會議上高度肯定新經(jīng)濟，他指出：“網(wǎng)店是‘新經(jīng)濟’，直接帶動了實體工廠的銷售；快遞業(yè)作為‘新經(jīng)濟’的代表，同樣既拉動了消費也促進了生產(chǎn)?！倍鴮μ幱诮?jīng)濟新舊動能接續(xù)轉(zhuǎn)換階段的我國來說，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨淘汰過剩產(chǎn)能、去庫存的陣痛，分流富余人員將成為必然。由此帶來的嚴峻就業(yè)壓力，要靠發(fā)展新的經(jīng)濟動能來紓解。

之所以說要靠發(fā)展新的經(jīng)濟動能來紓解，一方面，新經(jīng)濟可以為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)插上“翅膀”，用新動能帶動傳統(tǒng)動能轉(zhuǎn)型升級、煥發(fā)生機。近年來，不少新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、流通和經(jīng)營模式都發(fā)生了變化，更大的市場被創(chuàng)造出來，新的就業(yè)機會隨之產(chǎn)生。對很多身處傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的勞動者而言，他們可以通過提升自身就業(yè)技能在新崗位獲得工作，他們不必到陌生的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)ふ页雎?。另一方面，新?jīng)濟在蓬勃發(fā)展的過程中，創(chuàng)造出大量新的就業(yè)機會。阿里巴巴、滴滴、京東、小米、百度、騰訊等新經(jīng)濟的代表，都顯現(xiàn)出創(chuàng)造就業(yè)機會的能量。滴滴的最新年度報告顯示，2016年滴滴出行平臺為全社會創(chuàng)造了1750.9萬就業(yè)和收入機會，其中，238.4萬來自去產(chǎn)能行業(yè)。新經(jīng)濟幫助來自傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的勞動者獲得新的工作機會，有力抵消了淘汰過剩產(chǎn)能所減少的就業(yè)機會。

另有數(shù)據(jù)表明，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，每1個崗位消失，就會新創(chuàng)造出2.6個新崗位；每部署1個機器人，就會創(chuàng)造出3.6個新崗位。這意味著，新經(jīng)濟的發(fā)展帶來了新需求和新產(chǎn)業(yè)鏈，更多的就業(yè)領(lǐng)域被激活。因此，在信息化時代、在數(shù)字經(jīng)濟時代，只要立足創(chuàng)新驅(qū)動，并為之創(chuàng)造便利條件，新動能的蓬勃發(fā)展和傳統(tǒng)動能的煥發(fā)生機才會實現(xiàn)，每一個為夢想而努力的勞動者也才會得到屬于自己的就業(yè)機會。更為重要的是，今后一個時期，“平臺化、數(shù)據(jù)化、普惠化”是數(shù)字經(jīng)濟2.0的核心特征。20年后，中國總勞動力的50%將通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)自我雇傭和自由就業(yè)，即八小時固定工作制將被打破。

2017年1月7日，由阿里研究院主辦的“遠見2046――第二屆新經(jīng)濟智庫大會”在北京舉行，波士頓咨詢現(xiàn)場了題為《邁向2035：4億數(shù)字經(jīng)濟就業(yè)未來》的報告。阿里研究院院長高紅冰在場詳細解讀了數(shù)字經(jīng)濟特征。他認為，根據(jù)這份報告，隨著技術(shù)的發(fā)展，經(jīng)濟進入數(shù)字經(jīng)濟時代。2035年，中國整體數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模近16萬億，總就業(yè)容量4.15億。其中，以阿里巴巴為代表的中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模將達到近16萬億美元，就業(yè)容量將達到4.15億，包括新零售板塊以及服務(wù)、物流、云計算等在內(nèi)的整個阿里新經(jīng)濟生態(tài)體系將創(chuàng)造超1億的就業(yè)。

數(shù)字技術(shù)在帶動新商業(yè)模式中激活就業(yè)

BCG合伙人兼董事總經(jīng)理阮芳表示：“在數(shù)字經(jīng)濟下，數(shù)字技術(shù)深入改變了傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)邏輯和運行方式，使新的組織內(nèi)外協(xié)作模式順暢運行。同時，數(shù)字技術(shù)對人類勞動的可替代性越來越強，‘數(shù)字原住民’們還擁有新的底質(zhì)貝工作價值觀?！痹谶@樣一種趨勢下，數(shù)字經(jīng)濟對就業(yè)生態(tài)施加了“新增、強化”及“弱化、消失”的二元影響。

其具體表現(xiàn)是，在就業(yè)人群上，掌握特定的專業(yè)技能 （尤其是應(yīng)用數(shù)字技術(shù)），以及具備機器智能尚無法大規(guī)模取代人類的人際交互、創(chuàng)造性等素質(zhì)成為重要就業(yè)壁壘。機器智能化及平臺就業(yè)使就業(yè)者的身體素質(zhì)、所處地域不再構(gòu)成制約，帶來全球化的廣泛協(xié)同和對勞動者的一視同仁。在就業(yè)領(lǐng)域上，數(shù)字化基礎(chǔ)服務(wù)以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的跨界機會大量產(chǎn)生；數(shù)字技術(shù)還帶動新商業(yè)模式，從而激活新領(lǐng)域就業(yè)。被數(shù)字技術(shù)改變商業(yè)邏輯的部分行業(yè)及職能領(lǐng)域就業(yè)機會面臨轉(zhuǎn)型、銳減、甚至消失；部分標準化、程序化的非腦力工作也將被技術(shù)低成本所取代。在就業(yè)方式上，產(chǎn)生平臺型就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的新途徑――自由人相互聯(lián)合、“按需聚散”、履行契約，擁有多份零工的斜杠青年亦能展現(xiàn)價值。而“數(shù)字原住民”一代成為就業(yè)主力軍，他們的新就業(yè)文化和價值觀也對傳統(tǒng)組織雇員關(guān)系構(gòu)成挑戰(zhàn)。

在未來很長一段時間，數(shù)字經(jīng)濟就業(yè)生態(tài)與傳統(tǒng)就業(yè)生態(tài)將保持并存發(fā)展、融合促進的良性互動關(guān)系。有關(guān)人士舉例稱，在出行行業(yè)里面，工業(yè)經(jīng)濟出租車公司共有200萬出租車司機，今天以滴滴披露出來的數(shù)據(jù)，注冊司機已經(jīng)超過1500萬；快遞物流方面，郵政時代達到10億件次已經(jīng)觸頂，今天看到整個電商包裹達到300億，互聯(lián)網(wǎng)分布式計算讓整個商業(yè)組織形式發(fā)生翻天覆地的變化。金融領(lǐng)域銀行卡支付，形成交易峰值就是1.5萬筆每秒，雙11的時候12萬筆每秒，每年都在刷新這個記錄。