導(dǎo)語：如何才能寫好一篇數(shù)字文創(chuàng)技術(shù)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】南京昆曲；數(shù)字產(chǎn)品；APP設(shè)計(jì)；昆曲主題游戲

作為號(hào)稱九朝古都的南京，延續(xù)600年明文化的發(fā)祥地，昆曲是明文化最高藝術(shù)結(jié)晶之一，在南京已有600年歷史了?！栋鍢螂s記》一書中，就有關(guān)于秦淮河旁演奏昆曲的記錄，南京就如唱昆曲的“仙都”“樂國(guó)”，讓人心魂搖曳，成為全民迷戀的一種最高藝術(shù)表現(xiàn)形式。然而，繁華時(shí)代下演繹幾千年滄桑浩蕩的戲臺(tái)卻已顯得蒼白老舊，昆曲200多年前的盛世景象已不復(fù)存在，昆曲文化傳播途徑較為局限，絕大多數(shù)都市人對(duì)昆曲還是抱有些許成見。這源于我們對(duì)昆曲的印象往往只停留在專業(yè)表演者本身、戲曲舞臺(tái)的搭建抑或是戲曲道具的展示，能夠真正親自踏入戲曲領(lǐng)域體會(huì)藝術(shù)本身的途徑卻很少，這使當(dāng)前環(huán)境下的群眾和昆曲文化藝術(shù)逐漸疏遠(yuǎn)。昆曲文化保護(hù)需要緊隨時(shí)代的發(fā)展，將昆曲藝術(shù)融入新媒體語境中，通過南京昆曲數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)為昆曲文化的發(fā)展提供新的傳播途徑，這對(duì)未來昆曲文化的活態(tài)化傳承具有豐富而深刻的意義。

一、南京昆曲數(shù)字化傳播路徑

（一）構(gòu)建南京昆曲文化數(shù)據(jù)平臺(tái)

昆曲表演中傳統(tǒng)程式化的語言動(dòng)作表達(dá)故事內(nèi)容，渲染舞臺(tái)氛圍的展演形式，帶給接觸昆曲不多的群體更多的是距離感和時(shí)代的隔閡。構(gòu)建南京昆曲文化數(shù)據(jù)平臺(tái)，是將昆曲文化中的圖形圖案、人物角色、經(jīng)典曲目、故事情節(jié)等藝術(shù)元素進(jìn)行數(shù)字化整合與創(chuàng)作，通過新媒體背景下數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品移動(dòng)APP設(shè)計(jì)，主題游戲開發(fā)，通過線上展售、在線學(xué)習(xí)、創(chuàng)意視頻等方式達(dá)到文化趣味性的傳播。構(gòu)建數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)昆曲文化藝術(shù)的傳承發(fā)展提供了極大的便利。

（二）非遺類數(shù)字產(chǎn)品軟件的應(yīng)用

隨著新媒體環(huán)境下數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展、更新迭代，移動(dòng)媒體數(shù)字化技術(shù)對(duì)保存發(fā)展昆曲文化藝術(shù)、學(xué)習(xí)昆曲樂理知識(shí)、培養(yǎng)昆曲學(xué)習(xí)興趣、挖掘昆曲藝術(shù)人才提供了更加優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)和媒介。數(shù)字產(chǎn)品的功能性寓于用戶的體驗(yàn)中，數(shù)字產(chǎn)品下第三方應(yīng)用程序具有多樣功能性，第一是體驗(yàn)性，移動(dòng)設(shè)備的觸摸屏提供了較好的操作體驗(yàn)，互動(dòng)體驗(yàn)性帶給受眾更優(yōu)質(zhì)的知識(shí)學(xué)習(xí)情境；第二是識(shí)別性，應(yīng)用程序APP可以通過收集系統(tǒng)的各類信息和識(shí)別用戶的興趣習(xí)慣，精準(zhǔn)推送用戶感興趣的昆曲文化知識(shí)和相關(guān)視頻節(jié)目；第三是共享性，網(wǎng)絡(luò)視頻課程的開發(fā)有效地?cái)U(kuò)大了知識(shí)的共享性，推動(dòng)了共享知識(shí)共享學(xué)習(xí)的發(fā)展。張婷、彭麗指出，APP在非遺文化記錄、展示和傳播中有著傳統(tǒng)方式無法比擬的優(yōu)勢(shì)。①?gòu)堬w越、靳璨以揚(yáng)州APP界面設(shè)計(jì)方案為目的提出了非遺類APP的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)和理念。②在游戲設(shè)計(jì)方面，楊媛媛、季鐵、張朵朵指出，游戲作為一種復(fù)合、互動(dòng)式的藝術(shù)形式，結(jié)合了新技術(shù)、交互媒體和情感敘事的潛力，可以激發(fā)年輕的“數(shù)字原住民”一代對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣，促進(jìn)文化傳播和文化自信。③可以看出，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)對(duì)傳承和保護(hù)非遺文化有豐富的研究?jī)r(jià)值。

（三）南京昆曲數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面

南京昆曲數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品中APP與游戲的設(shè)計(jì)從五個(gè)用戶體驗(yàn)要素層面進(jìn)行研究，分別是戰(zhàn)略層、范圍層、結(jié)構(gòu)層、框架層、表現(xiàn)層。戰(zhàn)略層包括了產(chǎn)品設(shè)計(jì)者和用戶的需求層面，范圍層是指向產(chǎn)品的功能層面，結(jié)構(gòu)層是指向操作使用流程層面，框架層用于優(yōu)化設(shè)計(jì)布局提高使用效率，表現(xiàn)層體現(xiàn)了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)審美層面。應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目“昆趣”APP和“南京昆曲主題游戲”即是從數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計(jì)的這五個(gè)層面展開設(shè)計(jì)構(gòu)思的。

二、南京昆曲數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素分析

（一）體驗(yàn)要素

系統(tǒng)化、人性化的界面設(shè)計(jì)可以給用戶帶來優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)感，應(yīng)用界面設(shè)計(jì)需要具有良好的操作體驗(yàn)和舒適的視覺體驗(yàn)。昆曲文化類應(yīng)用界面具有清晰的板塊化設(shè)計(jì)，用戶界面中菜單、對(duì)話框、窗口和其他控件的風(fēng)格設(shè)計(jì)完整統(tǒng)一，用戶從選擇功能到查找內(nèi)容等都具有良好的體驗(yàn)感。

（二）功能要素

數(shù)字產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要確定其功能目標(biāo)，南京昆曲數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品具有獨(dú)特的教育功能、審美功能、娛樂功能。第一，移動(dòng)應(yīng)用的設(shè)計(jì)中以了解昆曲文化，學(xué)習(xí)昆曲藝術(shù)知識(shí)為導(dǎo)向，主要為了提供良好的文化教育學(xué)習(xí)功能；第二，主題背景界面和圖標(biāo)按鈕的風(fēng)格，色彩和圖形的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了功能界面的審美價(jià)值；第三，與昆曲動(dòng)畫人物的互動(dòng)，了解游戲中的昆曲故事情節(jié)，體現(xiàn)了功能界面的娛樂性。

（三）視覺要素

優(yōu)化APP和游戲的界面設(shè)計(jì)，能提高用戶的操作興趣。具有美觀性的界面設(shè)計(jì)能帶來良好的視覺體驗(yàn)。昆曲數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品下APP和主題游戲設(shè)計(jì)富有深刻的藝術(shù)文化內(nèi)涵，其界面設(shè)計(jì)內(nèi)容通過隱喻性、象征性、故事性等手法將昆曲文化元素提取并展現(xiàn)出來，界面色彩風(fēng)格和空間布局也傳達(dá)其獨(dú)有的內(nèi)涵。

三、南京昆曲數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法

（一）增強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)功能——從“戰(zhàn)略層”到“范圍層”

沉浸式體驗(yàn)功能設(shè)計(jì)是為了引導(dǎo)用戶自主的探索產(chǎn)品內(nèi)容，鼓勵(lì)用戶參與到數(shù)字產(chǎn)品的體驗(yàn)和互動(dòng)功能中。增強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)功能，不斷引導(dǎo)用戶深入學(xué)習(xí)昆曲藝術(shù)文化知識(shí)。原創(chuàng)應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目“南京昆曲主題游戲”是以當(dāng)下較為流行的沉浸式體驗(yàn)游戲?yàn)閯?chuàng)意點(diǎn)設(shè)計(jì)思考的。以昆曲戲目經(jīng)典橋段所衍生的劇本進(jìn)行設(shè)計(jì)再創(chuàng)作，通過沉浸體驗(yàn)式游戲所呈現(xiàn)，旨在將昆曲中的具有代表性的情節(jié)和故事人物通過繪畫形式表現(xiàn)出來，再通過數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作成沉浸式體驗(yàn)游戲，讓用戶置身其中仿若身臨其境，其目的是體驗(yàn)游戲的同時(shí)也學(xué)習(xí)了昆曲文化知識(shí)。沉浸式游戲是數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品中重要的一部分，如文字沉浸類游戲軟件“橙光閱讀器”，它具備了娛樂性、審美性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，且具有較為廣泛的受眾市場(chǎng)。如南京昆曲主題游戲下“檀郎謝女互動(dòng)游戲”，檀郎謝女一詞出自唐代李賀的《牡丹種曲》，后昆曲戲目中也出現(xiàn)此詞，用來形容才貌雙全的夫婦或情侶，昆曲的折子戲作品中《牡丹亭》《桃花扇》《西廂記》等經(jīng)典曲目也多以對(duì)男女美好愛情的向往為主。如圖2，“檀郎謝女”情景體驗(yàn)式游戲是以昆曲人物中小生和小旦人物形象為基礎(chǔ)展開聯(lián)想設(shè)計(jì)的。此板塊情景體驗(yàn)的功能提供了用戶不同的昆曲作品故事并匹配相應(yīng)的人物角色、故事流線、游戲道具，玩家可以選擇屬于自己的男性或女性角色和不同的故事劇情走向，不同的劇情走向會(huì)有不同的故事結(jié)局。站在用戶的角度設(shè)計(jì)互動(dòng)功能，使得昆曲的經(jīng)典橋段故事通過游戲能夠生動(dòng)再現(xiàn)，引導(dǎo)用戶通過閱讀文字，欣賞畫面的方式參與到游戲的互動(dòng)沉浸體驗(yàn)中，進(jìn)而不斷了解昆曲藝術(shù)文化。

（二）構(gòu)建用戶需求模型板塊——從“結(jié)構(gòu)層”到“框架層”

板塊的區(qū)分將信息進(jìn)行了有效的規(guī)整，模型板塊的構(gòu)建有利于用戶清晰認(rèn)知界面的不同功能導(dǎo)向。設(shè)計(jì)項(xiàng)目“昆趣”APP體現(xiàn)了數(shù)字產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)板塊化設(shè)計(jì)。“昆趣”APP設(shè)計(jì)旨在將南京昆曲以線上推廣的方式融入大眾生活并體驗(yàn)昆曲藝術(shù)的風(fēng)致雅韻，且“昆趣”取自昆曲諧音，寓意是體會(huì)昆曲文化藝術(shù)中獨(dú)特的趣味?！袄トぁ盇PP的開發(fā)設(shè)計(jì)是以多板塊發(fā)散型功能為出發(fā)點(diǎn)，如圖3效果圖，分為“衍生文創(chuàng)線上展售”“曲目配音錄制”“曲藝美妝視頻教學(xué)”三個(gè)結(jié)構(gòu)板塊。首先是“衍生文創(chuàng)線上展售”板塊設(shè)計(jì)。該板塊的功能是提供多種多樣的昆曲藝術(shù)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品展示和售賣，文創(chuàng)產(chǎn)品以購(gòu)買者年齡階段和產(chǎn)品種類為區(qū)分，如兒童文具專區(qū)、昆曲玩偶擺件專區(qū)、紀(jì)念版手賬專區(qū)等等，展售的產(chǎn)品配有三維動(dòng)態(tài)短視頻宣傳和精美效果圖，且部分產(chǎn)品還可依據(jù)不同產(chǎn)品材質(zhì)類型和昆曲元素圖案進(jìn)行自由DIY組合搭配，劃分專區(qū)可以有效地讓用戶區(qū)分并獲得自己需要的產(chǎn)品，有層次性地進(jìn)行昆曲文化產(chǎn)品價(jià)值輸出，使受眾能充分感受到昆曲藝術(shù)元素的多元化和趣味性。衍生品的設(shè)計(jì)使得昆曲文化得以延伸，昆曲文化的傳播方式也不再局限于一點(diǎn)，在傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)也創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)了南京周邊文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展。文創(chuàng)衍生板塊的設(shè)計(jì)同時(shí)也體現(xiàn)了新媒體環(huán)境下傳播媒介的轉(zhuǎn)化，麥克盧漢的《理解媒介：論人的延伸》中提出，既然一切媒介都是人的延伸，是我們的部分機(jī)能向各種物質(zhì)材料的轉(zhuǎn)換，所以對(duì)任何一種媒介的研究都有助于對(duì)所有其他媒介的研究。④新媒體環(huán)境下媒介的傳達(dá)是基于數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，而數(shù)字化技術(shù)產(chǎn)品往往也是為了更好地服務(wù)大眾所產(chǎn)生的。用戶從選擇產(chǎn)品類別，觀賞產(chǎn)品宣傳視頻，自由組合產(chǎn)品樣式都有具體易操作的交互界面，新媒體環(huán)境下媒介的轉(zhuǎn)化使受眾的選擇和體驗(yàn)過程更加自由自主多樣。其次是“曲目配音錄制”板塊設(shè)計(jì)。昆曲音律婉轉(zhuǎn)纏綿，結(jié)合了詩歌語言的優(yōu)雅和音樂的韻律感，是陶冶人情操的高雅藝術(shù)。楊蔭瀏老先生曾指出，會(huì)唱90套昆曲，可以明白音樂史上的很多問題。⑤曲目配音板塊則為想要學(xué)習(xí)昆曲演唱和了解戲曲配樂樂器使用技巧的用戶設(shè)置，此板塊收錄了昆曲歷史經(jīng)典曲目和一些昆曲大家的作品，用戶可以選擇自己想配音的昆曲作品，進(jìn)入配音錄制并演唱合成。用戶吟唱詞曲，也可自由選擇曲笛、三弦伴奏樂器和控制節(jié)奏的鼓、板音效按鍵，配音過程中系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你的發(fā)聲旋律和音調(diào)高低為你進(jìn)行打分并給你相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)積分和學(xué)習(xí)指導(dǎo)建議。與此同時(shí)，用戶還可以選擇線上跟學(xué)指導(dǎo)服務(wù)。線上跟學(xué)是提供昆曲學(xué)唱和樂器學(xué)習(xí)的課程，線上互動(dòng)課程學(xué)習(xí)打破了傳統(tǒng)的只有進(jìn)入行業(yè)領(lǐng)域才能學(xué)習(xí)的限制。曲目配音錄制能引導(dǎo)受眾熟知昆曲的樂曲旋律并樂于體驗(yàn)，從而幫助有從事昆曲表演潛質(zhì)的學(xué)生進(jìn)入行業(yè)領(lǐng)域工作，不斷傳承發(fā)展創(chuàng)新優(yōu)秀的昆曲文化藝術(shù)。“曲目配音錄制”板塊設(shè)計(jì)體現(xiàn)了新媒體環(huán)境下主體的遷移，藝術(shù)的主體性表現(xiàn)在觀念的總體，被思考和被感知的社會(huì)主體的自為存在。戲曲表演者作為藝術(shù)主體的表達(dá)者與普通觀眾在劇場(chǎng)的環(huán)境中具有相對(duì)的對(duì)立面，而昆曲數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加注重受眾自身對(duì)昆曲藝術(shù)的感知與創(chuàng)造，盡可能地挖掘受眾主體的能動(dòng)學(xué)習(xí)能力。再次是“曲藝妝容視頻教學(xué)”板塊設(shè)計(jì)。美妝視頻作為短視頻發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)力量，美妝視頻隨著新媒體平臺(tái)的推廣逐漸成為大眾獲取美妝資訊和學(xué)習(xí)美妝教學(xué)的主要途徑。受眾中尤其是女性更加青睞于通過美妝視頻提升自己的氣質(zhì)，選擇更多獨(dú)特的時(shí)尚搭配風(fēng)格，而古典國(guó)風(fēng)妝容便是時(shí)下較為流行的潮流風(fēng)格之一。昆曲藝術(shù)元素豐富多樣，也可融入古典國(guó)風(fēng)妝容的造型設(shè)計(jì)中，提取昆曲藝術(shù)元素，例如昆曲元素中紋樣精美色彩艷麗的點(diǎn)翠，其形狀有似牡丹花、或是荷花等花型，也有鳥類和昆蟲類等圖形，元素紛繁多樣?！扒噴y容視頻教學(xué)”板塊則提供了豐富的昆曲藝術(shù)元素圖案，用戶可以選擇不同的圖案進(jìn)行自由設(shè)計(jì)，并錄制妝容教學(xué)視頻。昆曲國(guó)風(fēng)元素美妝旨在通過廣大自媒體的創(chuàng)意創(chuàng)新思維撞擊出多彩的藝術(shù)火花，帶來具有美感韻味的創(chuàng)意昆曲妝容教學(xué)視頻內(nèi)容。

（三）呈現(xiàn)界面視覺風(fēng)格——設(shè)計(jì)“表現(xiàn)層”

界面視覺風(fēng)格的呈現(xiàn)是數(shù)字產(chǎn)品整體畫面表現(xiàn)十分重要的一點(diǎn)，色彩搭配和圖形設(shè)計(jì)是體現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品整體色調(diào)和風(fēng)格的標(biāo)志?！袄トぁ盇PP在風(fēng)格基調(diào)上，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美進(jìn)行了融合，并設(shè)計(jì)了具有昆曲特色風(fēng)格的圖形，從而體現(xiàn)在初始加載界面和符號(hào)圖標(biāo)設(shè)計(jì)中，加載界面的標(biāo)志是簡(jiǎn)約的特殊圖形處理過的線形標(biāo)志，圖案淡雅簡(jiǎn)約且融合。其中，界面主題背景圖便是采取了偏角山水的構(gòu)圖方法，這種描繪局部畫面的手法給予了無盡的想象留白。另外，數(shù)字產(chǎn)品的人物立繪形象設(shè)計(jì)也能襯托出界面畫面的視覺風(fēng)格。例如，南京昆曲主題游戲中立繪人物形象就具有其獨(dú)特的視覺風(fēng)格特點(diǎn)。昆曲本身是具有濃厚中國(guó)古風(fēng)韻味風(fēng)格的，可以利用提取的古風(fēng)元素也十分豐富，故立繪人物以薄涂偏厚的偏水彩風(fēng)格呈現(xiàn)，顏色汲取了昆曲多彩的戲服和妝容來勾勒設(shè)色，混合了水彩元素的中國(guó)風(fēng)與現(xiàn)代風(fēng)格進(jìn)行交融碰撞，從而產(chǎn)生耳目一新的視覺風(fēng)格。

四、結(jié)語

篇2

目前，在影視音樂的制作方面，已經(jīng)不再是單純的運(yùn)用人工進(jìn)行演奏，隨著計(jì)算機(jī)以及數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展與應(yīng)用，在影視音樂的制作方面已經(jīng)運(yùn)用數(shù)字化的手段進(jìn)行應(yīng)用。尤其是最近今年，運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行音樂的制作在影視音樂的制作中應(yīng)用非常廣泛，使影視音樂在制作方面提高了水平，降低了成本。在數(shù)字化的影響之下，影視音樂在制作的手段方面發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的影視音樂制作中，作曲家運(yùn)用傳統(tǒng)的方式進(jìn)行創(chuàng)作。通常的情況下，對(duì)音樂進(jìn)行構(gòu)思一直到最終的完成都是有人工進(jìn)行操作，制作的過程相對(duì)復(fù)雜，由專人進(jìn)行錄音、演奏以及合成，耗費(fèi)的時(shí)間較長(zhǎng)，在樂器的使用方面通常是使用單一的樂器，對(duì)復(fù)雜場(chǎng)景沒有辦法進(jìn)行表現(xiàn)。

在影視作品進(jìn)行拍攝之后到后期的剪輯，導(dǎo)演與作曲家僅僅是概念化的交流，導(dǎo)演只能在后期的音樂錄制中才能感受音樂的效果，即使對(duì)音樂不滿意，也不可能進(jìn)行大幅度修改，使音樂的質(zhì)量受到嚴(yán)重影響。在影視音樂中運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，只需要作曲家一個(gè)人就可以將作曲、樂器配置、音樂的演奏、錄音的過程完成，將音樂創(chuàng)作在時(shí)間有效減少，將音樂制作在成本的方面達(dá)到節(jié)約的目的。因?yàn)樵谟耙曇魳分羞\(yùn)用數(shù)字技術(shù)花費(fèi)的費(fèi)用以及成本相對(duì)較低，許多影視音樂在制作的時(shí)通常選用這樣的方式。例如，一些電視劇、紀(jì)錄片、專題片以及動(dòng)畫片中的音樂，都是通過數(shù)字技術(shù)進(jìn)行制作完成的。在好萊塢，許多電影的音樂，包括迪士尼的動(dòng)畫音樂都運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行制作，改變了傳統(tǒng)管弦樂隊(duì)的模式。上世紀(jì)80年代之后，在影視音樂中電子音樂開始興起，例如莫羅德等人，在進(jìn)行音樂創(chuàng)作時(shí)加入電音，創(chuàng)作了許多令人印象深刻的作品。在1988年的《電顫琴》這部電影中，在配樂方面運(yùn)用了電子的合成器。在《南極物語》這部電影中，由范吉利斯進(jìn)行音樂的創(chuàng)作，使電子音樂開拓了新的視野，同時(shí)引領(lǐng)了影視音樂的發(fā)展。在我國(guó)《，聊聊》這部電影中音樂是由計(jì)算機(jī)音樂進(jìn)行制作完成的，音樂非常感人，充滿人性化。運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)與錄音技術(shù)進(jìn)行結(jié)合產(chǎn)生電子音樂。在音效處理方面，運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠取得非常明顯的效果，可以產(chǎn)生完美的聽覺效果。通過計(jì)算機(jī)，可以將音樂進(jìn)行創(chuàng)新，完成普通樂器沒有辦法完成的音樂。例如音色的轉(zhuǎn)變、旋律的加快以及變調(diào)等等；能夠提供的聲源是非常廣泛的；能夠提供不同音色、不同振幅以及不同頻率的音樂；還可以對(duì)沒有使用的音響進(jìn)行創(chuàng)造等等，運(yùn)用普通樂器不可能將這些實(shí)現(xiàn)，在后期合成的處理中運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)可以輕松完成，使觀眾在聽覺方面受到?jīng)_擊，將音樂具備的表現(xiàn)力進(jìn)行充分的豐富。如，施瓦辛格在1985年主演的影片《突擊隊(duì)員》中，運(yùn)用了電子音樂，在音樂的節(jié)奏方面整部影片都是非常激烈的。在《珍珠港》這不電影中，呼嘯而過的戰(zhàn)斗機(jī)給觀眾的感覺是非常震撼的。英國(guó)作家J.K.羅琳創(chuàng)作的暢銷小說《哈利•波特》在排成電影之后，都運(yùn)用數(shù)碼的技術(shù)對(duì)音樂以及特技進(jìn)行處理，在電影中通過電子模擬產(chǎn)生音樂，但是在日常的生活中不符合常規(guī)，然而電影中的音樂使觀眾處于緊張氣氛中，與電影的畫面融合成為一體，將音樂的感召力進(jìn)行有效加強(qiáng)。

除此之外，在影視音樂創(chuàng)作的過程中，將傳統(tǒng)的樂器與計(jì)算機(jī)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合能夠使音樂創(chuàng)作省力以及省時(shí)。在《泰坦尼克號(hào)》這部電影中，影片的音樂有霍納負(fù)責(zé)，他在進(jìn)行音樂創(chuàng)作時(shí)，運(yùn)用的交響樂隊(duì)以弦樂為主要框架，同時(shí)運(yùn)用了電子的合成器進(jìn)行音樂創(chuàng)作，使人們對(duì)這部電影中的音樂具備深刻的印象。在運(yùn)用計(jì)算機(jī)對(duì)民族的樂器進(jìn)行表現(xiàn)時(shí)，計(jì)算機(jī)的音樂可以做到形似，但是對(duì)于民族樂器具備的神韻沒有辦法進(jìn)行表現(xiàn)，也就是說在對(duì)民族的樂器進(jìn)行表現(xiàn)時(shí)，要將民族樂器與計(jì)算機(jī)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，使創(chuàng)造出的作品更好將神韻進(jìn)行表現(xiàn)。目前，影視音樂在技術(shù)方面具備的特征是影視的聲音、影視的畫面以及現(xiàn)代技術(shù)，這也就是影視音樂與一般音樂中存在的差別，也可以將之稱為影視音樂具備的特點(diǎn)。作曲家要對(duì)特點(diǎn)進(jìn)行充分的認(rèn)識(shí)，在進(jìn)行音樂創(chuàng)作的過程中將旋律、樂隊(duì)以及歌手進(jìn)行充分考慮，對(duì)技術(shù)方面具備一定的觀念，對(duì)語言方面以及畫面方面具備一定的概念。對(duì)這些特點(diǎn)進(jìn)行充分的認(rèn)識(shí)，在音樂創(chuàng)造的過程中就能夠?qū)⑾冗M(jìn)的手段、語言配合以及畫面對(duì)位進(jìn)行有效運(yùn)用，使音樂能夠與語言以及畫面進(jìn)行有機(jī)融合，使影視音樂在感染力方面有效增強(qiáng)。數(shù)字技術(shù)對(duì)影視音樂帶去的是史無前例的觸動(dòng)以及震撼，可以說未來的一段時(shí)間之內(nèi)，在進(jìn)行影視音樂的創(chuàng)作時(shí)，數(shù)字化的技術(shù)將是一個(gè)主流的方向，運(yùn)用數(shù)字化的技術(shù)進(jìn)行影視音樂的創(chuàng)作將是一個(gè)時(shí)展的趨勢(shì)。但是，需要我們注意的是，在運(yùn)用傳統(tǒng)樂器進(jìn)行演奏時(shí)，能夠?qū)⒀葑嗾叩那楦羞M(jìn)行完整的表達(dá)，演奏者不同，情感的表現(xiàn)也就不同，而運(yùn)用數(shù)字技術(shù)之后的音樂，在這個(gè)方面是存在不足的。計(jì)算機(jī)音樂在創(chuàng)作的過程中，使用計(jì)算機(jī)的人是主體，也就是說要彌補(bǔ)計(jì)算機(jī)音樂存在的不足，就要注意人的情感。在音色方面，計(jì)算機(jī)音樂會(huì)因?yàn)檎{(diào)制技術(shù)的不同而不同，可能會(huì)對(duì)音色在人性化方面進(jìn)行間接或者直接的改善。

2總結(jié)

篇3

背景：如今電腦已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，但對(duì)一些手頭緊又急需電腦的人來說，租臺(tái)電腦要比買新的劃算多了。然而讓人尷尬的是，與一些地區(qū)電腦租賃的火爆相比，廈門的電腦租賃始終沒有熱起來。

項(xiàng)目：創(chuàng)辦廈門新思索計(jì)算機(jī)租賃有限公司，出租計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、辦公設(shè)備、顯示器、投影設(shè)備等。我們宗旨是服務(wù)專業(yè)化、服務(wù)規(guī)范化、服務(wù)多樣化。誠(chéng)待合作伙伴，尊重同業(yè)者，追求多贏。把風(fēng)險(xiǎn)留給我們，把方便留給客戶。

一、公司介紹

1、公司經(jīng)營(yíng)宗旨及目標(biāo)

宗旨：服務(wù)專業(yè)化、服務(wù)規(guī)范化、服務(wù)多樣化。創(chuàng)造完美電腦租賃服務(wù)。

目標(biāo)：將公司發(fā)展成為廈漳泉三地電腦租賃的主導(dǎo)企業(yè)，將公司品牌發(fā)展成為市場(chǎng)著名品牌，并走向整個(gè)福建市場(chǎng)。

2、公司簡(jiǎn)介

公司名稱：廈門新思索計(jì)算機(jī)租賃有限公司

業(yè)務(wù)范圍：出租計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、辦公設(shè)備、顯示器、投影設(shè)備。提供計(jì)算機(jī)和相關(guān)設(shè)備的租賃，同時(shí)提供相應(yīng)的技術(shù)支持服務(wù)，收取租金和押金。租賃產(chǎn)品 : IBM. HP. Dell. Philips. Viewsonic. Acer. Toshiba. Nec. Sony. Canon. Lenovo等。

3、公司管理

1. 管理思想

優(yōu)良科學(xué)管理的前提是確定和貫徹正確先進(jìn)的管理思想。我們將采取以人為本，重視團(tuán)隊(duì)合作精神的管理思想。重視個(gè)人的發(fā)展，尊重個(gè)人價(jià)值，各職能部門相互協(xié)調(diào)合作，求得公司的整體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。

2. 管理隊(duì)伍

投資是一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)人才的業(yè)務(wù)。我們將構(gòu)建一支在各種有影響力的崗位上具有直接技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)的管理隊(duì)伍，并歡迎一切有志于謀求本公司發(fā)展的人才加入本公司。

3. 管理決策

管理團(tuán)隊(duì)主要由我們創(chuàng)業(yè)小組人員組成。他們都是具有本科學(xué)歷的大學(xué)生，具有相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，將為公司制定切實(shí)可行的決策，執(zhí)行最有效率的任務(wù)。在我們獲得風(fēng)險(xiǎn)投資后，投資家自然也成為我們的公司管理成員，我們還將邀請(qǐng)具有各專業(yè)技術(shù)及管理經(jīng)驗(yàn)的人員加入，并擔(dān)任重要職務(wù)。

4.團(tuán)隊(duì)概述

學(xué)歷背景：大專以上學(xué)歷，具有強(qiáng)烈的求知欲和進(jìn)取心。

人際關(guān)系：有較強(qiáng)的人際親和力，熱情而且沉穩(wěn)。

職業(yè)素質(zhì)：信守承諾；注重規(guī)范；遵循公司宗旨理念。

四、場(chǎng)地與設(shè)施

租用商品房做為辦公地點(diǎn)，根據(jù)交通情況選擇倉(cāng)庫地點(diǎn)。（根據(jù)具體情況另行考慮，本計(jì)劃暫時(shí)不考慮）

二、市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)分析

1、市場(chǎng)介紹

如今電腦已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，但對(duì)一些手頭緊又急需電腦的人來說，租臺(tái)電腦要比買新的劃算多了。然而讓人尷尬的是，與一些地區(qū)電腦租賃的火爆相比，廈門的電腦租賃始終沒有熱起來。

2、市場(chǎng)機(jī)會(huì)及環(huán)境

據(jù)了解，許多高校高年級(jí)的學(xué)生因迫于畢業(yè)設(shè)計(jì)的壓力，加上對(duì)電腦也只是短期使用，所以他們把目光投向了電腦租賃。這些租賃者一般是文史類或經(jīng)濟(jì)條件不太好的學(xué)生。廈大軟件學(xué)院學(xué)生小黃在接受我們的市場(chǎng)調(diào)查時(shí)說，由于所學(xué)專業(yè)需要，他和同學(xué)們很想租臺(tái)電腦來學(xué)習(xí)，而廈門及周邊地區(qū)的電腦租賃業(yè)務(wù)始終"露不了臉".他說："大三買新電腦顯然劃不來，而且經(jīng)濟(jì)條件也不允許。二手電腦的配置太差，達(dá)不到圖片和視頻的處理要求。如果有電腦租賃，肯定會(huì)受到不少大學(xué)生的歡迎。"在廈門各大高校內(nèi)的校園網(wǎng)BBS上，就有不少求租電腦的小廣告。因?yàn)榍笞怆y，不少學(xué)生向自己的同學(xué)和校園周邊的網(wǎng)吧租電腦。

3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

我們?cè)趶B門各大電腦商店及電子城走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，的確沒有開展電腦租賃業(yè)務(wù)的商家。在電子城2樓，幾家做二手電腦的商家雖然在服務(wù)項(xiàng)目上有租賃電腦一項(xiàng)，但都表示沒開展過租賃電腦的業(yè)務(wù)；所有電腦專賣店的回答很干脆：電腦不出租，也不打算開展這項(xiàng)業(yè)務(wù)。

不斷降價(jià)的品牌機(jī)、性價(jià)比很高的兼容機(jī)以及極具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的二手電腦，再加上分期付款購(gòu)電腦等促銷形式，在推動(dòng)家用電腦普及的同時(shí)也搶占了租賃業(yè)的市場(chǎng)。就目前市場(chǎng)行情來看，出租的電腦都是次主流的配置，而月租金在100元左右，這與分期付款的月費(fèi)用差不多；再加上押金很高，有的甚至達(dá)到原價(jià)的90%,所以相比之下消費(fèi)者就覺得不劃算。另一方面，租賃電腦的大多是在校大學(xué)生和急于應(yīng)付各種計(jì)算機(jī)考試的人，而租賃時(shí)間也僅限于幾個(gè)月，所以就目前情況來看，每年的租賃高峰期并不能推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)張。

雖然目前租賃市場(chǎng)蕭條，但也露出了一線曙光，IBM和聯(lián)想已于近日推出了規(guī)模龐大的電腦租賃計(jì)劃。電腦出租實(shí)際上是一個(gè)需求很大的市場(chǎng)，展示會(huì)、培訓(xùn)、學(xué)習(xí)等都有短期使用電腦的需求。目前廈門電腦租賃業(yè)務(wù)始終熱不起來，主要是商家和消費(fèi)者之間沒有建立起信任機(jī)制。經(jīng)過分析，我們公司應(yīng)該能加速電腦租賃市場(chǎng)啟動(dòng)。

4、目標(biāo)市場(chǎng)

立足廈門島，輻射廈漳泉地區(qū)。各單位企業(yè)或個(gè)人展示、展覽、會(huì)議、培訓(xùn)；員工新聘或臨時(shí)錄用； 系統(tǒng)測(cè)試、軟件測(cè)試、項(xiàng)目開發(fā)。 企業(yè)辦公（財(cái)務(wù)考慮）；移動(dòng)辦公 ;個(gè)人應(yīng)用：娛樂、學(xué)習(xí)等構(gòu)成了我們的目標(biāo)市場(chǎng)。

5、顧客的購(gòu)買準(zhǔn)則

顧客網(wǎng)上預(yù)訂，網(wǎng)下現(xiàn)場(chǎng)看貨決定是否租用。采用自愿原則，顧客與公司訂立雙方均可接受的租賃協(xié)議書。

三、產(chǎn)品與服務(wù)

一、服務(wù)細(xì)則

提供高質(zhì)量的設(shè)備，針對(duì)不同租賃需求和應(yīng)用環(huán)境，提供靈活多樣的技術(shù)服務(wù)。 （以下基本服務(wù)區(qū)域指廈門島內(nèi)）

服務(wù)內(nèi)容分四類： 基本服務(wù)；增值服務(wù)；快速保障服務(wù)；協(xié)議服務(wù)。

基本服務(wù)：不提供免費(fèi)送取貨服務(wù)。

1、提供免費(fèi)電話技術(shù)支持。

2、不提供免費(fèi)上門服務(wù)。

3、客戶將設(shè)備送到公司技術(shù)部，免費(fèi)維修和維護(hù)，租賃協(xié)議指定的收費(fèi)項(xiàng)目除外。

增值服務(wù)：10公里以內(nèi)免費(fèi)送?。?0公里之外視遠(yuǎn)近收取交通費(fèi)用，如果超出基本區(qū)域以外，酌情收取服務(wù)費(fèi)。

1、基本區(qū)域內(nèi)上門硬件維修，如果超出基本區(qū)域，酌情收取運(yùn)輸和服務(wù)費(fèi)。

2、基本區(qū)域內(nèi)上門系統(tǒng)軟件修復(fù)（WINDOWS,OFFICE系列，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通）。

3、基本區(qū)域內(nèi)24小時(shí)之內(nèi)上門解決。

如果租賃協(xié)議上對(duì)服務(wù)內(nèi)容另有約定，以協(xié)議為準(zhǔn)。

快速保障服務(wù)：基本區(qū)域內(nèi)免費(fèi)送取，如果超出基本區(qū)域，酌情收取運(yùn)輸和服務(wù)費(fèi)。

1、基本區(qū)域內(nèi)免費(fèi)上門硬件維修，否則酌情收取運(yùn)輸和服務(wù)費(fèi)。

2、基本區(qū)域內(nèi)上門系統(tǒng)軟件修復(fù)（WINDOWS,OFFICE系列，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通。

3、租期1-6天，4小時(shí)之內(nèi)上門解決（基本區(qū)域內(nèi)），其他區(qū)域另行協(xié)商。

4、租期7天以上，12小時(shí)之內(nèi)上門解決基本區(qū)域內(nèi)，中午12點(diǎn)以后叫修，次日上午12點(diǎn)以前上門解決，其他區(qū)域另行協(xié)商。

如果租賃協(xié)議上對(duì)服務(wù)內(nèi)容另有約定，以協(xié)議為準(zhǔn)。

協(xié)議服務(wù)：在租賃協(xié)議中具體約定服務(wù)內(nèi)容和提供服務(wù)的方式，以滿足特殊應(yīng)用環(huán)境。

二、產(chǎn)品及服務(wù)規(guī)劃

出租計(jì)算機(jī)以及相關(guān)設(shè)備，并提供全面的技術(shù)支持，服務(wù)于企業(yè)的各種商務(wù)活動(dòng)。

短期租賃：適用于參加或者舉辦會(huì)議，展覽，產(chǎn)品，培訓(xùn)人員，系統(tǒng)測(cè)試等短時(shí)間租用設(shè)備；租用時(shí)間短，從幾小時(shí)到20多天。

長(zhǎng)期租賃：適用于企業(yè)辦公，工程項(xiàng)目實(shí)施，軟件系統(tǒng)開發(fā)， 臨時(shí)錄用工作人員等企業(yè)商務(wù)需求以及個(gè)人學(xué)習(xí)和娛樂之需求。

三、服務(wù)與支持及收費(fèi)

送取服務(wù)：基本區(qū)域內(nèi)送取貨收取單程相當(dāng)于出租車費(fèi)用，如果超出基本區(qū)域，酌情收取運(yùn)輸和服務(wù)費(fèi)。

技術(shù)服務(wù)：

1、基本區(qū)域內(nèi)上門硬件維修，50-100元/次/（1-2臺(tái)），如果超出基本區(qū)域以外，100-200/次/（1-2臺(tái)）。

2、基本區(qū)域內(nèi)，常規(guī)系統(tǒng)軟件修復(fù)（WINDOWS,OFFICE系列，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通），100元/次/臺(tái)，其他區(qū)域內(nèi)，150-200/元/次/臺(tái)。

3、解決問題時(shí)間在24小時(shí)之內(nèi)，否則服務(wù)費(fèi)酌情增加。如果租賃協(xié)議上對(duì)服務(wù)內(nèi)容另有約定，以協(xié)議為準(zhǔn)。

四、租賃合同協(xié)議的訂立

1、單位或公司只須出示營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件及負(fù)責(zé)人身份證復(fù)印件，可享受免押金，只須撥打我們的電話預(yù)約，我公司按指定時(shí)間送貨上門，并雙方簽訂合同。

2、個(gè)人只須出示廈門戶籍擔(dān)保人身份證復(fù)印件及本人身份證復(fù)印件也可享受免押金，只須提前撥打電 話預(yù)約，公司按指定時(shí)間送貨上門，并雙方簽訂合同。

3、學(xué)生只須出示三份學(xué)生證復(fù)印件就可享受免押金。

4、無廈門人擔(dān)保的個(gè)人，須交正常押金，但可享受租金的8折優(yōu)惠。

四、網(wǎng)站建設(shè)

1. 網(wǎng)站設(shè)計(jì)與規(guī)劃：

①網(wǎng)站名稱：廈門新思索電腦租賃網(wǎng)

②主題定位：屬于計(jì)算機(jī)類網(wǎng)站，集中精力介紹產(chǎn)品配置及價(jià)目，為顧客提供多種合適的租賃方案，對(duì)公司進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄鹘榻B，突出公司的服務(wù)理念。

③域名選用：

中文實(shí)名：新思索

英文域名：.cn

域名的選擇為"新思索電腦"的英文簡(jiǎn)寫

④整體風(fēng)格與欄目規(guī)劃：藍(lán)色界面，體現(xiàn)企業(yè)的誠(chéng)信風(fēng)格；欄目主要有：公司首頁、租賃目的、業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介、租賃報(bào)價(jià)、服務(wù)細(xì)則、方案推薦、網(wǎng)上預(yù)定、聯(lián)系方式等。

⑤網(wǎng)站布局：（部分截圖）

五、營(yíng)銷方案

1.租賃產(chǎn)品類別

·臺(tái)式機(jī)：聯(lián)想，Acer,Dell等

·筆記本電腦：聯(lián)想，Acer,Dell,IBM等

·PC 服務(wù)器，工作站

·辦公設(shè)備：打印機(jī)，傳真機(jī)，復(fù)印機(jī)

·顯示設(shè)備：CRT、液晶、等離子顯示器，投影

·網(wǎng)絡(luò)設(shè)備

2.品牌建設(shè)

以最優(yōu)的服務(wù)和最優(yōu)惠的價(jià)格，樹立新思索的品牌。提供多種配機(jī)方案，滿足不同使用者的需求，達(dá)到物盡其用，花最少的錢租最適用的電腦及其相關(guān)設(shè)備。

3.客戶關(guān)系建立

對(duì)使用過我們公司租賃服務(wù)的客戶，我們將留底備案，并將他們的意見和建議對(duì)我們的服務(wù)進(jìn)行相應(yīng)改進(jìn)，將我們的服務(wù)理念貫徹落實(shí)到我們的工作和服務(wù)中，與客戶保持經(jīng)常的聯(lián)系。將我們公司的詳細(xì)聯(lián)系方式制作成名片，分發(fā)給顧客，安排客戶服務(wù)人員專門進(jìn)行客戶維系工作。

篇4

上個(gè)月前，我到新華書店里去買了一本手工飛機(jī)制作書，依照上面的指示，我準(zhǔn)備好了兩瓶膠水、一把剪刀，以及各種制作需要的材料。

以前，媽媽對(duì)我說：“做什么事情都要專心，不能半途而廢，這樣才能把一件事做到最好?！边@句話讓我有了把手公飛機(jī)完成的信心。

各種工具都有自己的“工作”：筆哥哥把飛機(jī)的輪廓繪出來；剪刀大伯把他們分解成飛機(jī)的各個(gè)部位；膠水奶奶則是把分解后的零件組合起來，變成“連體嬰兒”。當(dāng)然，他們的“工作”也少不了手的幫助。

制作時(shí)我?guī)状蜗敕艞壷谱?，可想到媽媽說的那句話，我都堅(jiān)持了下來。

經(jīng)過我和工具們的不懈努力，終于做出了一件件做工精美的飛機(jī)模型。

嘿嘿，到底有哪些飛機(jī)呢？告訴你們，我做了直升機(jī)、轟炸機(jī)、雙翼機(jī)……數(shù)不勝數(shù)。

篇5

[關(guān)鍵詞] 創(chuàng)新型企業(yè)文化 自主技術(shù)創(chuàng)新 文化氛圍

自主技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)文化是構(gòu)成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。隨著我國(guó)建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家戰(zhàn)略的提出，增強(qiáng)自主技術(shù)創(chuàng)新能力就顯得尤為重要，因?yàn)榻ㄔO(shè)創(chuàng)新型國(guó)家，核心是增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力涉及方方面面，對(duì)社會(huì)體制機(jī)制、政策措施、對(duì)人們的思想觀念、行為方式等、都提出了新的要求。從企業(yè)角度看，不同的企業(yè)文化模式，對(duì)于自主創(chuàng)新能力的形成和提高具有不容忽視的作用。事實(shí)上，越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到自主技術(shù)創(chuàng)新在培育企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)綜合實(shí)力方面的重要作用，也有一大批企業(yè)早已著手實(shí)施企業(yè)自主技術(shù)創(chuàng)新，甚至有的已經(jīng)取得了許多技術(shù)創(chuàng)新成果，提升了整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，但是，我們也應(yīng)該看到，大部分企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新過程最終以失敗而告終，雖然一開始還取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是卻不能進(jìn)行持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)新缺乏動(dòng)力機(jī)制，生命力脆弱。這固然和企業(yè)科研能力、資金狀況、設(shè)備先進(jìn)程度等硬件有關(guān)，但是，從根源上說，應(yīng)該是這樣的企業(yè)缺乏一種鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)效持久技術(shù)創(chuàng)新的軟件，即創(chuàng)新文化。

一、研究綜述及理論基礎(chǔ)

1.從科學(xué)技術(shù)哲學(xué)史的角度看創(chuàng)新型文化與科技創(chuàng)新的關(guān)系

縱觀科學(xué)技術(shù)發(fā)展史，我們發(fā)現(xiàn)每一次科學(xué)技術(shù)的偉大進(jìn)步都伴隨著創(chuàng)新型文化的大繁榮，大發(fā)展，科技創(chuàng)新是特定文化環(huán)境的產(chǎn)物，在特定的文化環(huán)境中方能生存。古希臘曾經(jīng)出現(xiàn)過極為繁榮的科學(xué)文化，其直接原因是當(dāng)時(shí)出新了許多學(xué)派，各派之間自由爭(zhēng)鳴，促進(jìn)了學(xué)術(shù)思想的活躍和學(xué)術(shù)探索的深化。形成這種學(xué)派林立、自由探索、自由爭(zhēng)鳴的局面的重要條件是古希臘特有的人文傳統(tǒng)。近代科學(xué)肇始于文藝復(fù)興，文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)歌頌人性，反對(duì)神性；提倡人權(quán)，反對(duì)神權(quán)；提倡個(gè)性自由，反對(duì)宗教桎梏。17世紀(jì)，世界科學(xué)技術(shù)的中心之所以由意大利轉(zhuǎn)移到英國(guó)，是因?yàn)?7世紀(jì)、18世紀(jì)，那里有較為寬松的宗教背景，有培根、莎士比亞等人推波助瀾的人文主義思潮，為牛頓、胡克、波義耳等科學(xué)家們進(jìn)行自由的科學(xué)探索并提出有創(chuàng)見的理論提供了優(yōu)越環(huán)境。18世紀(jì)后期到19世紀(jì)，科學(xué)中心轉(zhuǎn)移到了法國(guó)，這與法國(guó)啟蒙運(yùn)動(dòng)和科學(xué)精神傳播有關(guān)。19世紀(jì)被稱為“科學(xué)的盛世”，其中心從法國(guó)轉(zhuǎn)向了德國(guó)。德國(guó)的科學(xué)發(fā)展得益于馬丁?路德的宗教改革和橫掃歐洲的啟蒙運(yùn)動(dòng)，以及康德、黑格爾等思想家對(duì)科學(xué)方法的總結(jié)和傳播，也得益于歌德、希勒等人領(lǐng)導(dǎo)的浪漫主義運(yùn)動(dòng)。美國(guó)科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是文化與創(chuàng)新互動(dòng)的結(jié)果。美國(guó)開放性的移民文化為各種文化觀念的撞擊創(chuàng)造了條件；人們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)、遷徙中形成了實(shí)用主義思想觀念，導(dǎo)致了更加注重策略、看重效果的行為模式。因此，二戰(zhàn)后，世界科技中心便轉(zhuǎn)移到了美國(guó)，使得美國(guó)的經(jīng)濟(jì)、科技等都搖搖領(lǐng)先于其他國(guó)家。

2.創(chuàng)新型文化是企業(yè)自主技術(shù)創(chuàng)新的先導(dǎo)

創(chuàng)新型文化是鼓勵(lì)創(chuàng)新、倡導(dǎo)變革、敢于進(jìn)取、甘冒風(fēng)險(xiǎn)、勇于挑戰(zhàn)的那種企業(yè)文化，作為企業(yè)文化的一種類型，其意義也眾說紛紜，其中具有代表性的主要有以下幾種：創(chuàng)新型文化是具有長(zhǎng)期的、多樣化、創(chuàng)造性的強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)等特點(diǎn)的，并以未來發(fā)展為導(dǎo)向的文化。所謂企業(yè)創(chuàng)新文化是指在一定的社會(huì)歷史條件下，企業(yè)在創(chuàng)新及創(chuàng)新管理活動(dòng)中所創(chuàng)造和形成的具有本企業(yè)特色的創(chuàng)新精神財(cái)富以及創(chuàng)新物質(zhì)形態(tài)的綜合，包括創(chuàng)新價(jià)值觀、創(chuàng)新準(zhǔn)則、創(chuàng)新制度和規(guī)范、創(chuàng)新物質(zhì)文化環(huán)境等。創(chuàng)新文化是一種培育創(chuàng)新的文化，這種文化能夠喚起一種不可估計(jì)的能量、熱情、主動(dòng)性和責(zé)任感，來幫助組織達(dá)到一種非常高的目標(biāo)。創(chuàng)新文化能引發(fā)幾十種思考方式和行為方式，在公司內(nèi)創(chuàng)造、發(fā)展和建立價(jià)值觀和態(tài)度，能夠喚起涉及到公司效率與職能發(fā)展進(jìn)步方面的觀點(diǎn)和變化，并且使這種觀點(diǎn)與變化得到接受和支持，即使這些變化可能意味著會(huì)引起與常規(guī)和傳統(tǒng)行為一種沖突。創(chuàng)新文化是以一種初始方式，在某一特定時(shí)期為了滿足創(chuàng)新思想數(shù)量最大化的需要而培育的一種行為模式。創(chuàng)新文化是組織內(nèi)一種獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)新和鼓勵(lì)冒險(xiǎn)的文化，這種文化能夠激勵(lì)和獎(jiǎng)賞杰出工作者，對(duì)于快速變化的環(huán)境突然出現(xiàn)的危機(jī)和突況作出迅速反應(yīng)。

由此可見，創(chuàng)新文化是一種宏觀戰(zhàn)略層面的變革文化，任何一種文化的塑造都離不開組織自上而下的正確的有效的引導(dǎo)。而創(chuàng)新型文化一旦形成，就要求組織從宏觀戰(zhàn)略層面進(jìn)行創(chuàng)新思考。組織的領(lǐng)導(dǎo)者在制定企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，必須將創(chuàng)新作為一切戰(zhàn)略的中心和出發(fā)點(diǎn)。創(chuàng)新文化還是以人為本的人本文化，創(chuàng)新其實(shí)是一種知識(shí)的創(chuàng)造和運(yùn)用過程，在這個(gè)過程中，需要全體員工相互合作，相互分享知識(shí)，而員工的知識(shí)受控于員工自己的思維和意識(shí)，只有在員工自覺自愿情況下進(jìn)行知識(shí)分享，創(chuàng)新討論，思想碰撞，創(chuàng)新行為才能達(dá)到最好的效果。它還是快速響應(yīng)的適應(yīng)性文化，企業(yè)外部環(huán)境多樣性及易變性的特點(diǎn)決定了企業(yè)賴以存在的一個(gè)重要條件就是創(chuàng)新性地分析這種變化，找出這種變化對(duì)于組織既有模式的影響，并快速制定策略響應(yīng)這種變化，以最小的成本和最快速的速率達(dá)到組織與環(huán)境的新協(xié)調(diào)。創(chuàng)新文化還是鼓勵(lì)創(chuàng)新，容忍失敗的包容文化，一種鼓勵(lì)創(chuàng)新、容忍失敗的包容性思想則是創(chuàng)新價(jià)值觀不可或缺的組成部分。因?yàn)閯?chuàng)新意味著存在風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，也意味著失敗的可能，因此，創(chuàng)新文化更應(yīng)注重對(duì)于創(chuàng)新失敗的理解與對(duì)待，注重對(duì)員工創(chuàng)新行為的鼓勵(lì)和激勵(lì)，容忍創(chuàng)新的失敗，這樣將有助于保持員工的創(chuàng)新熱情，使員工可以最大程度地發(fā)揮他們的專業(yè)技術(shù)水平，發(fā)掘他們的創(chuàng)新思維，以獲得創(chuàng)新的成功。

二、創(chuàng)新型企業(yè)文化對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的影響路徑

IBM董事長(zhǎng)沃森曾經(jīng)說過：“一個(gè)企業(yè)組織與其他組織相比取得何等成就，主要取決于它的基本哲學(xué)、精神和內(nèi)在動(dòng)力，這些比技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)資源及組織結(jié)構(gòu)、革新和時(shí)機(jī)選擇等重要的多?！庇纱丝梢?，文化在組織中的地位是任何其他組織元素?zé)o法取代的。文化并不是一項(xiàng)具體的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，而是隸屬于企業(yè)的軟環(huán)境，它和隸屬于組織硬環(huán)境的技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)是兩個(gè)不同層面的組織元素。因而，人們往往看不到，也不注重企業(yè)文化對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的影響，因?yàn)檫@種影響是間接的，潛移默化的。但是，這種影響卻是至關(guān)重要的。

關(guān)于對(duì)影響企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的因素，著名學(xué)者傅家驥認(rèn)為有三個(gè)，即組織因素、技術(shù)因素、經(jīng)濟(jì)因素。陳勁認(rèn)為主要有：企業(yè)家精神、研究與發(fā)展體系、科學(xué)教育與技術(shù)培訓(xùn)、與政府的合作。邢以群認(rèn)為“企業(yè)家精神是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)力”。還有其他學(xué)者也有類似的觀點(diǎn)?？v觀這些因素，我們歸納出對(duì)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)生影響的主要有：企業(yè)家精神、人力資源、科研管理。而文化顯然對(duì)這三者產(chǎn)生顯著性、決定性影響。故企業(yè)文化對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的影響可以通過這三個(gè)因素傳遞。

1.企業(yè)文化通過作用于企業(yè)家精神來影響技術(shù)創(chuàng)新

自熊彼特首次在其著作《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》中提出企業(yè)家創(chuàng)新精神以來，企業(yè)家精神的理論就一直在豐富和完善著。繼他之后，德魯克認(rèn)為“企業(yè)家精神就是創(chuàng)新精神”，經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森認(rèn)為“企業(yè)家的作用就在于長(zhǎng)期不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，而創(chuàng)新的關(guān)鍵就在于技術(shù)上的創(chuàng)新”。以企業(yè)家精神為核心的企業(yè)文化，是企業(yè)家的人格化。作為企業(yè)成功的領(lǐng)導(dǎo)者和開拓者，企業(yè)家的觀念對(duì)技術(shù)創(chuàng)新有決定性的影響。企業(yè)家強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)不斷推動(dòng)著企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的自覺實(shí)施，使之成為企業(yè)的一種規(guī)范化行為。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)是技術(shù)創(chuàng)新的主體，企業(yè)家則是技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)起者、組織者、推動(dòng)者。因而，以技術(shù)創(chuàng)新精神哺育的企業(yè)文化是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新最適宜的土壤。

2.企業(yè)文化通過作用于人力資源來影響技術(shù)創(chuàng)新

在任何企業(yè)，以技術(shù)骨干為核心的企業(yè)員工隊(duì)伍都是企業(yè)自主技術(shù)創(chuàng)新的基本力量。他們?nèi)绾慰创夹g(shù)創(chuàng)新的價(jià)值，有無技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力，在技術(shù)創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)和種種困難面前如何應(yīng)付，是企業(yè)自主技術(shù)創(chuàng)新能否廣泛持久開展的關(guān)鍵。由于技術(shù)創(chuàng)新的不確定性和高風(fēng)險(xiǎn)性，使科研人員難免會(huì)顧慮重重。而創(chuàng)新的文化氛圍則可以消除或減弱科研人員的這種心理壓力，使他們竭力挖掘自己內(nèi)在的潛能，積極主動(dòng)地承擔(dān)科研項(xiàng)目。沒有企業(yè)在物質(zhì)與精神方面的鼓勵(lì)和支持，員工是不會(huì)主動(dòng)積極地投身與風(fēng)險(xiǎn)較大的技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)的。企業(yè)倡導(dǎo)創(chuàng)新型文化，實(shí)質(zhì)是以企業(yè)文化為導(dǎo)向開發(fā)人力資源，是廣大員工意識(shí)到創(chuàng)新是時(shí)代的主流，是企業(yè)持續(xù)快速成長(zhǎng)的關(guān)鍵，也是每個(gè)員工特別是技術(shù)人員借以證明自己能力，為企業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)，同時(shí)也為個(gè)人發(fā)展創(chuàng)造條件的主要機(jī)會(huì)。

3.文化通過作用于企業(yè)科研管理來影響技術(shù)創(chuàng)新

科研管理對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的影響是顯而易見的，它是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的不可缺少的制度保障。企業(yè)文化是通過導(dǎo)向和整合作用于科研管理的。文化的性質(zhì)決定了管理人員對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的態(tài)度。保守性文化使得人們害怕變革，對(duì)創(chuàng)新持反對(duì)態(tài)度，相反，創(chuàng)新型文化使得大家理解創(chuàng)新，支持創(chuàng)新。良性文化氛圍使得人們形成相互幫助、互相鼓勵(lì)的處事態(tài)度，通過內(nèi)部整合減少或消除由于個(gè)體性差異而帶來的喜愛技術(shù)創(chuàng)新能力和模式方面產(chǎn)生的摩擦。

參考文獻(xiàn)：

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[3]夏彬:企業(yè)自主創(chuàng)新文化氛圍研究[D].蘇州大學(xué)碩士學(xué)位論文,2007年4月

篇6

關(guān)鍵詞 資源型企業(yè) 技術(shù)創(chuàng)新 對(duì)策

一、引言

資源型企業(yè)是指在其產(chǎn)品成本構(gòu)成中以自然資源為主體，或其生產(chǎn)要素的構(gòu)成中自然資源占核心地位，并通過對(duì)自然資源的消耗來實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)。對(duì)于資源型企業(yè)而言，其最主要的特征就表現(xiàn)在于對(duì)于自然資源的強(qiáng)烈性依賴，因而資源型企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也就與其他制造企業(yè)有著較為不同的差異，其主要表現(xiàn)是以占有資源量多少為核心競(jìng)爭(zhēng)力。伴隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，全球資源消費(fèi)量也在不斷的上升，這就使得全球資源型企業(yè)面臨著巨大的壓力與挑戰(zhàn)，沒有創(chuàng)新就沒有競(jìng)爭(zhēng)力，為了實(shí)現(xiàn)我國(guó)資源型企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，必須要大力提升我國(guó)資源型企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力。技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新的新知識(shí)、新技術(shù)和新工藝，采取新的經(jīng)營(yíng)管理方式和新的生產(chǎn)方式方法，開發(fā)和生產(chǎn)新的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，提供新的更為高效的服務(wù)，占據(jù)更多的市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值。為了能更好的提升我國(guó)資源型企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，必然需要對(duì)我國(guó)資源型企業(yè)目前存在的主要問題進(jìn)行相應(yīng)的分析。

二、目前我國(guó)資源型企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新存在的主要問題

資源型企業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展做出了重大的貢獻(xiàn)，但隨著全球性資源的短缺使得我國(guó)資源型企業(yè)的發(fā)展遇到了巨大的困難，大力提升我國(guó)資源型企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力已經(jīng)是迫在眉睫，因此需要對(duì)我國(guó)資源型企業(yè)目前在技術(shù)創(chuàng)新方面存在的主要問題進(jìn)行較為深入的分析。

1、普遍缺少技術(shù)創(chuàng)新的意識(shí)

長(zhǎng)期以來，我國(guó)資源型企業(yè)普遍過于看重企業(yè)的眼前利益，嚴(yán)重缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光和危機(jī)意識(shí)。由于企業(yè)高層管理者對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新的認(rèn)識(shí)不夠，加上企業(yè)高層管理者技術(shù)創(chuàng)新意識(shí)薄弱，使得我國(guó)資源型企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力較差。盡管個(gè)別企業(yè)意識(shí)到技術(shù)創(chuàng)新對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性，但由于資金、人才及其他因素的限制，使得企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力得不到進(jìn)一步提升。

2、技術(shù)創(chuàng)新及研發(fā)投入不足

高新技術(shù)向來就是在資本密集型與知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)共同作用下產(chǎn)生的。通常按照國(guó)際慣例，技術(shù)開發(fā)資金僅占到其銷售額1%的企業(yè)很難生存下去，占到2.6%的企業(yè)而言尚可以維持，而只有占到5%以上的企業(yè)才有競(jìng)爭(zhēng)力。但由于技術(shù)創(chuàng)新的費(fèi)用過高且償還期限過長(zhǎng)，從而使得絕大多數(shù)資源型企業(yè)缺少增加技術(shù)創(chuàng)新及研發(fā)投入的能力。

3、缺少技術(shù)創(chuàng)新人才

人才是資源型企業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新的最根本要素，由于企業(yè)員工的整體文化素質(zhì)不高，致使企業(yè)內(nèi)缺乏大量高素質(zhì)的技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新人員。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的科技力量布局嚴(yán)重失衡，其中有2/3以上的技術(shù)研發(fā)力量在企業(yè)以外，而剩下的科技力量又往往集中在個(gè)別大型企業(yè)集團(tuán)中，由于缺乏技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新人才的大力支持，必然嚴(yán)重影響我國(guó)資源型企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)的全面開展。

4、對(duì)引進(jìn)技術(shù)的消化吸收和再次創(chuàng)新能力較差

技術(shù)創(chuàng)新發(fā)達(dá)國(guó)家的歷史經(jīng)驗(yàn)表明，他們的企業(yè)不僅僅重視技術(shù)創(chuàng)新，同時(shí)也特別鼓勵(lì)和支持他們對(duì)于技術(shù)的再創(chuàng)新。例如日本，在上個(gè)世紀(jì)的50、60年代，依靠大量引進(jìn)西方先進(jìn)技術(shù)而生產(chǎn)出了大量物美價(jià)廉的產(chǎn)品，進(jìn)而迅速占領(lǐng)了低級(jí)市場(chǎng)。到了70年代以后，日本積極推行引進(jìn)、消化、吸收和創(chuàng)新這一國(guó)策，使得日本迅速躍居成為世界級(jí)的發(fā)明創(chuàng)新大國(guó)。對(duì)于我國(guó)企業(yè)而言，由于進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新需要大量的人力物力的投入，與此同時(shí)存有較大的風(fēng)險(xiǎn)，并且市場(chǎng)前景無法保證，他們往往采用短期化的行為方式，通過投入大量資金購(gòu)買國(guó)外較為成熟的專利技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)的生產(chǎn)。再加上對(duì)于引進(jìn)的新技術(shù)缺乏有效的吸收消化，造成較低的技術(shù)創(chuàng)新能力，使得我國(guó)引進(jìn)技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效益無法快速增長(zhǎng)。

三、加強(qiáng)我國(guó)資源型企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)采取的對(duì)策

1、高度樹立技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)生命的理念

意識(shí)能指導(dǎo)實(shí)踐的開展，企業(yè)沒有創(chuàng)新的理念就不能形成有效的競(jìng)爭(zhēng)力，最終企業(yè)也將必然被市場(chǎng)所淘汰。伴隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，全球性的資源短缺問題顯得尤為嚴(yán)重，為了能在全球化競(jìng)爭(zhēng)中獲得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存和發(fā)展，就必然要求我國(guó)資源型企業(yè)樹立技術(shù)創(chuàng)新的理念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式，把技術(shù)創(chuàng)新作為企業(yè)建設(shè)和發(fā)展的重心，始終堅(jiān)持把技術(shù)的引進(jìn)、消化、吸收和再創(chuàng)新作為企業(yè)長(zhǎng)期生存發(fā)展的基石。

2、建立完善的技術(shù)創(chuàng)新體系，加大技術(shù)創(chuàng)新的經(jīng)費(fèi)投入

在社會(huì)主義市場(chǎng)中，對(duì)于有實(shí)力的大中型企業(yè)應(yīng)盡可能的成立專門的技術(shù)研發(fā)中心，加強(qiáng)與高校及其他科研單位的合作，將企業(yè)所能掌握的資金、人才、信息以及研發(fā)設(shè)計(jì)等資源實(shí)現(xiàn)最大限度的整合，使其充分發(fā)揮其應(yīng)有的效用，于此同時(shí)加強(qiáng)對(duì)于引進(jìn)技術(shù)的創(chuàng)新利用，不斷增強(qiáng)企業(yè)的自我創(chuàng)新能力。經(jīng)費(fèi)投入是技術(shù)創(chuàng)新及研發(fā)的基本保障，為了能更為有效的保證技術(shù)創(chuàng)新的順利進(jìn)行，作為企業(yè)要不斷的加大對(duì)相應(yīng)技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目及研發(fā)所需經(jīng)費(fèi)的投入，為順利實(shí)現(xiàn)我國(guó)資源型企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展打好基礎(chǔ)。

3、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)

在技術(shù)創(chuàng)新較為發(fā)達(dá)的國(guó)家里，“產(chǎn)學(xué)研”合作開發(fā)已經(jīng)是一種最為普遍的創(chuàng)新模式。高素質(zhì)的人才市企業(yè)順利實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新的保證，為此要加強(qiáng)企業(yè)與學(xué)校及科研機(jī)構(gòu)的合作重視人才的培養(yǎng)，不斷加大教育資金投入，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展培養(yǎng)大批技術(shù)型人才，于此同時(shí)企業(yè)要建立一整套有關(guān)人才引進(jìn)、培養(yǎng)、使用何評(píng)價(jià)的機(jī)制，提高科技人員的創(chuàng)新能力，為保障我國(guó)資源型企業(yè)順利實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新做好人才儲(chǔ)備。

四、結(jié)論

從本論文的分析中可知，對(duì)于我國(guó)資源型企業(yè)而言，選擇技術(shù)創(chuàng)新是其實(shí)現(xiàn)自身長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的必由之路。不僅僅要重視自身研發(fā)創(chuàng)新體系的構(gòu)建，與此同時(shí)也要做好對(duì)于外來技術(shù)的消化和吸收，以實(shí)現(xiàn)在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步的發(fā)展。在全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，只有大力提升我國(guó)資源型企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，才能最終實(shí)現(xiàn)我國(guó)資源型企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]茶娜，郭曉川.資源型企業(yè)的資源特點(diǎn)研究[J].集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究，2007.

篇7

學(xué)生的思維存在著差異往往是不可預(yù)知的，經(jīng)常會(huì)說出令教師“措手不及”的答案?，F(xiàn)在的音樂教師對(duì)學(xué)生的“答非所問”現(xiàn)象不重視，沒有很好地引導(dǎo)，沒有進(jìn)行藝術(shù)地處理，有時(shí)還會(huì)挫傷學(xué)生回答問題的積極性。那么在課堂中我們?cè)撊绾吻擅钐幚砟?？筆者認(rèn)為，在信息技術(shù)下優(yōu)化“答非所問”為一種資源，是可以嘗試的。

一、精心提問。理智回答

1.在設(shè)計(jì)教學(xué)活動(dòng)時(shí)，教師應(yīng)該用多媒體展示自己精心準(zhǔn)備的提問，這些問題應(yīng)考慮到問什么伺題；怎么問；什么時(shí)候問；怎么對(duì)待學(xué)生的回答等一系列問題。

案例：學(xué)唱《我是一個(gè)小鼓手》，老師可從播放《出旗曲》開始，“你能聽出《出旗曲》中有哪些樂器嗎”“同學(xué)們見過小號(hào)、小鼓、大鼓嗎”（出示實(shí)物）“你會(huì)敲擊大鼓和小鼓嗎”等問題人手，為學(xué)唱《我是一個(gè)小鼓手》的新授作節(jié)奏的鋪墊，豈不讓學(xué)生興致百倍。

如此經(jīng)過教師精心設(shè)計(jì)的問題、恰到好處的課堂提問，能有效地激發(fā)學(xué)生的好奇心和想象力，引導(dǎo)學(xué)生積極主動(dòng)地參與音樂體驗(yàn)。

2.教師要知道所面對(duì)的學(xué)生思維是不一樣的。不論他們做出什么樣的回答都是有可能的，不要總是期待得到自己期望的答案。一旦出現(xiàn)“意想不到”的回答時(shí)，而應(yīng)理智面對(duì)，所以教師一定做好“一切皆有可能”的思想準(zhǔn)備。

二、精致引導(dǎo)。追問回答

1.無論什么情況，教師都要堅(jiān)持正面引導(dǎo)，采取恰當(dāng)?shù)幕貞?yīng)方式，不要不理睬學(xué)生，也不要直接否定，可以采取追問；可以請(qǐng)其他學(xué)生補(bǔ)充；可以換個(gè)角度再次提問等方式，來積極處理遇到的突發(fā)狀況。

案例：三年級(jí)《對(duì)鮮花》一課，教師用提問的方式與學(xué)生進(jìn)行對(duì)唱。當(dāng)老師唱到：“我說一個(gè)一，你對(duì)一個(gè)一，什么呀走路搖搖擺？”有位學(xué)生接著唱：“這個(gè)問題瞞不了我.呀根唷，孫××走路搖搖擺。”全班哄笑，原來孫同學(xué)腿部有些殘疾，老師沒料到學(xué)生會(huì)惡作劇。老師并沒有當(dāng)堂訓(xùn)斥這位同學(xué)，而是即興編了一小段歌詞，讓學(xué)生唱，他來對(duì)。“我說一個(gè)一，你對(duì)一個(gè)一，什么呀肚皮圓又圓。”老師對(duì)道：“這個(gè)問題瞞不了我，呀根唷，我的肚皮圓又圓。”班級(jí)又是一陣哄堂大笑。只見那位腿部有殘疾的孫××也露出了笑容。

教師運(yùn)用教育機(jī)智化解了尷尬與傷害。課后對(duì)惡作劇的孩子進(jìn)行了批評(píng)教育，不僅讓課堂能夠正常繼續(xù)下去，而且給學(xué)生留有面子。

2.用多媒體展示老師想要的答案譬如雞、鴨、鵝等答案，雖然阻礙了孩子們的創(chuàng)新思維，但在引導(dǎo)方面還是具備了正確的導(dǎo)向作用。

三、一問多答。不同思考

在音樂教學(xué)過程中，多媒體里精彩的吹奏畫面，伴隨著清脆、悠揚(yáng)的音樂，鼓勵(lì)學(xué)生從不同角度思考問題，說出不一樣的答案，這樣不僅可以活躍教學(xué)氣氛，也可以鍛煉學(xué)生發(fā)散性思維能力，促進(jìn)學(xué)生從不同角度沿不同方向進(jìn)行各種不同層次的思考，盡量提取更多的信息來尋求答案。

案例：聽《苗嶺的早晨》兩遍，一遍由口笛獨(dú)奏，一首由小提琴獨(dú)奏，區(qū)分口笛和小提琴的音色。生：“我也喜歡用口笛演奏的那首，我覺得聽起來很清脆。”生：“喜歡由小提琴演奏的那首，我覺得很悠揚(yáng)、柔美”……

學(xué)生從不同的體驗(yàn)中，不知不覺中說出了兩種樂器音色，使學(xué)生很容易區(qū)分兩種樂器不同的音色并表達(dá)出來，可以說信息技術(shù)起到了關(guān)鍵的作用。再欣賞時(shí)就能分析兩種不同樂器在演奏這首樂曲時(shí)的區(qū)別，學(xué)生對(duì)這兩種樂器的音色會(huì)更為關(guān)注、印象會(huì)更深。

四、應(yīng)對(duì)意外。巧為點(diǎn)睛

在教學(xué)過程中出現(xiàn)的突發(fā)狀況時(shí)，靈活處理、冷靜應(yīng)對(duì)，體現(xiàn)教師的教育經(jīng)驗(yàn)和教育藝術(shù)。在面對(duì)意想不到的情況時(shí)教師能用信息技術(shù)手段隨機(jī)應(yīng)變，引導(dǎo)學(xué)生積極思考。不僅不會(huì)影響教學(xué)進(jìn)程，還能使整個(gè)教學(xué)過程充滿樂趣。

案例：在教唱《在動(dòng)物園里》時(shí)，突然，一只蜜蜂飛來教室里，教室里頓時(shí)亂作一團(tuán)，什么情況都有……教師靈機(jī)一動(dòng)，大步迎向蜜蜂說：“大家注意看，蜜蜂就在我頭上，蜜蜂蟄老師了嗎？”“沒有”。教師接著給他們講解蜜蜂輕易不會(huì)蜇人的道理。上網(wǎng)找了一些與蜜蜂相關(guān)聲音的音樂旋律：“那大家歡迎蜜蜂加入我們的動(dòng)物園好么。大家能哼出相應(yīng)的曲子來嗎？我們還要為這首歌創(chuàng)編歌詞，把蜜蜂也編到歌詞里好不好？”“好！”。

篇8

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 創(chuàng)業(yè) 融資渠道

一、引言

近年來，高校畢業(yè)生的就業(yè)壓力直線上升。2014年突破700萬大關(guān)，高達(dá)727萬；2015年則為749萬；2016年高校畢業(yè)生人數(shù)達(dá)歷史新高，達(dá)756萬。人力資源和社會(huì)保障部部長(zhǎng)尹蔚民明確指出“繼續(xù)實(shí)施大學(xué)生就業(yè)促進(jìn)計(jì)劃、創(chuàng)業(yè)引領(lǐng)計(jì)劃等”。而對(duì)于初創(chuàng)期的大學(xué)生來說，資金短缺成為一個(gè)不可忽視的問題。

二、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)融資渠道分析

（一）通過親朋好友進(jìn)行融資

親情融資：親情融資是以家庭資產(chǎn)為主，以親屬、同鄉(xiāng)、朋友同學(xué)借款等為輔，運(yùn)用自有資金創(chuàng)業(yè)的一種融資方式。它是我國(guó)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的主要融資渠道，也是最直接最現(xiàn)實(shí)的融資方式。但這些創(chuàng)業(yè)金額的額度相對(duì)來說比較小，對(duì)于一些資金需求量較大的企業(yè)來說，幾乎是杯水車薪。

（二）通過金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行融資

金融機(jī)構(gòu)貸款融資是指企業(yè)向銀行和非銀行金融機(jī)構(gòu)介入資金，通過銀行等金融機(jī)構(gòu)資本進(jìn)行融資是繼親情融資之后的第二大融資方式。

1、通過銀行等傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)融資

當(dāng)前，有許多地方政府會(huì)指定相關(guān)銀行，對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供小額貸款，優(yōu)惠幅度也較大，比較適合大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者申請(qǐng)。但有學(xué)者認(rèn)為雖然現(xiàn)在有種種優(yōu)惠政策，由于銀行作為專門的金融機(jī)構(gòu)，在風(fēng)險(xiǎn)控制方面把關(guān)較嚴(yán)格，需要層層審核，商業(yè)銀行機(jī)構(gòu)創(chuàng)業(yè)貸款手續(xù)的復(fù)雜程度使得大學(xué)生創(chuàng)業(yè)貸款更加艱難。

2、通過小額擔(dān)保機(jī)構(gòu)借貸資金

小額貸款公司的主要優(yōu)勢(shì)在于它提供銀行不愿提供的貸款。門檻低，擔(dān)保方式靈活，更受中小企業(yè)的歡迎。我國(guó)中小企業(yè)信用擔(dān)保體系主要是解決達(dá)不到銀行信貸條件的中小企業(yè)的資金需求，中小企業(yè)信用擔(dān)保體系為解決新企業(yè)融資難的問題發(fā)揮了重要作用。

（三）通過金融市場(chǎng)進(jìn)行融資

風(fēng)險(xiǎn)投資是指一切具有高風(fēng)險(xiǎn)、高潛在收益的投資。主要關(guān)注的是企業(yè)未來的發(fā)展前景，風(fēng)險(xiǎn)投資是流動(dòng)性相對(duì)較小的中長(zhǎng)期投資方式。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)一般情況下不會(huì)因?yàn)轫?xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)、企業(yè)規(guī)模等，獲得風(fēng)險(xiǎn)投資。而周培認(rèn)為隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，會(huì)有越來越多的人支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)投資必將成為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)融資的一個(gè)重要組成部分。

（四）其他融資方式

1、獲得政府創(chuàng)業(yè)扶持基金

政策基金融資是基于國(guó)家政策的融資方式，是政府為支持技術(shù)創(chuàng)新以及企業(yè)專業(yè)化發(fā)展而設(shè)立的，是大學(xué)生在創(chuàng)業(yè)初期應(yīng)當(dāng)大力爭(zhēng)取的融資方式。政府創(chuàng)業(yè)扶持基金主要包括中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)基金、大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)專項(xiàng)基金、高校畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)小額貸款擔(dān)保基金等。以解決創(chuàng)業(yè)融資“燃眉之急”。

2、獲得高校創(chuàng)業(yè)基金

許多高校不但開設(shè)創(chuàng)業(yè)教育課程，而且對(duì)大學(xué)生進(jìn)行資金支持。在高校方面，其主要融資途徑是高校創(chuàng)業(yè)基金。大多數(shù)高校都有設(shè)立相關(guān)的創(chuàng)業(yè)基金以鼓勵(lì)大學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)業(yè)思考，提出規(guī)劃，嘗試創(chuàng)業(yè)。

三、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)融資困難分析

（一）創(chuàng)業(yè)融資渠道狹窄

基于大學(xué)生自身的融資能力和我國(guó)目前的風(fēng)險(xiǎn)投資環(huán)境，大學(xué)生很難獨(dú)立從社會(huì)上吸引創(chuàng)業(yè)資金，其資金來源主要是親朋好友友的借款，融資渠道單一（陳潔，2011；吳開軍，2012；張先莉，2016）。大學(xué)生融資渠道的狹窄，不僅導(dǎo)致其資金匱乏，而且影響到人力、社會(huì)資源等其它創(chuàng)業(yè)資源的培養(yǎng)和獲?。愬\秋，2014；王小兵、陳聲勇、么新輝，2015；周培，2015；寧茹、丁璐，2015）。

（二）自身融資能力不強(qiáng)

一方面，大學(xué)生在創(chuàng)業(yè)起步階段缺乏專業(yè)知識(shí)和規(guī)范的財(cái)務(wù)管理，創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)備不足是導(dǎo)致融資難的重要原因（陳潔，2011）。另一方面，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說，初期融資現(xiàn)狀并不樂觀，容易導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)者盲目選擇融資對(duì)象，片面相信融資人，導(dǎo)致企業(yè)難以長(zhǎng)久發(fā)展（陳松，2013）

（三）國(guó)家相關(guān)政策未得到有效運(yùn)行

近年來，政府出臺(tái)了許多創(chuàng)業(yè)政策，只是大致規(guī)定了原則方向，并未出臺(tái)一系列細(xì)則，使得落實(shí)效力缺失（陳錦秋，2014；陳松，2014）。鄭旭（2015）提出政府的優(yōu)惠政策未形成完整體系；政策過于籠統(tǒng)，可操作性不強(qiáng)；宣傳力度不夠等觀點(diǎn)。

四、簡(jiǎn)要評(píng)述

目前，國(guó)內(nèi)對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)融資的研究渠道主要集中在親朋好友、金融機(jī)構(gòu)、金融市場(chǎng)、政府高校等方面的研究，勾畫了大學(xué)生融資渠道的現(xiàn)狀，當(dāng)前國(guó)內(nèi)融資渠道雖然呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但符合大學(xué)生創(chuàng)業(yè)融資的渠道仍顯不足，大學(xué)生不應(yīng)僅局限于向親友尋求資金支持，而應(yīng)該拓寬思路，吸引企業(yè)、銀行、擔(dān)保公司、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)等多方的關(guān)注與支持。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳松.大學(xué)生企業(yè)創(chuàng)業(yè)融資問題與融資渠道分析[J].資本運(yùn)營(yíng)，2014（23）：153-155

[2]寧茹，丁璐.大學(xué)生創(chuàng)業(yè)融資渠道及其風(fēng)險(xiǎn)控制研究[J].金融市場(chǎng)，2015（2）：107-108

篇9

三月底徐匯區(qū)的一則政策給我觸動(dòng)很深，該區(qū)出臺(tái)《促進(jìn)文化消費(fèi)的十項(xiàng)舉措》，安排1000萬元扶持文化消費(fèi)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，定向補(bǔ)貼文化消費(fèi)載體，增強(qiáng)企業(yè)信心，吸引市民享受優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)，增強(qiáng)文化消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，終點(diǎn)收益對(duì)象為區(qū)域內(nèi)電影院、劇場(chǎng)、文博場(chǎng)館、實(shí)體書店、景區(qū)等文旅消費(fèi)載體。

結(jié)合長(zhǎng)寧實(shí)際情況，在政府財(cái)政資金吃緊、不額外新增預(yù)算的前提下，能否用活已列入預(yù)算的2020年度文創(chuàng)扶持資金成為了變通之道，建議如下：

一、 改錦上添花為雪中送碳，將2020年度區(qū)文創(chuàng)扶持資金改為紓困資金

區(qū)文創(chuàng)資金每年的預(yù)算額度接近于1000萬元，以往用于每年扶持好的文創(chuàng)項(xiàng)目做大做優(yōu)做強(qiáng)，在眼下的特殊時(shí)期，應(yīng)該改錦上添花為雪中送碳，為區(qū)內(nèi)扶持培育的文化類企業(yè)送去最寶貴的資金和資源，先求生存、再謀發(fā)展；

二、 注重時(shí)效與實(shí)效，提前發(fā)放

時(shí)間就是生命。以往文創(chuàng)資金都會(huì)在二三季度啟動(dòng)，收材料、評(píng)審、領(lǐng)導(dǎo)小組審核、公示，四季度發(fā)放首期資金等等。值此非常時(shí)期需非常手段和非常魄力，如果區(qū)委區(qū)府領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可本提案的建議或想法，應(yīng)該盡快打通實(shí)際操作上的政策瓶頸，第一時(shí)間為文化類企業(yè)紓困，每早一天就有可能多挽救一家企業(yè)；

篇10

[關(guān)鍵詞]報(bào)業(yè)集團(tuán)；數(shù)字報(bào)業(yè)；戰(zhàn)略

[中圖分類號(hào)]G219.25 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A

在2006年8月舉行的第三屆報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)上，“數(shù)字報(bào)業(yè)”成為最引人注目的關(guān)鍵概念?！度珖?guó)報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要(2006――2010)》提出，“十一五”期間，信息技術(shù)革命將導(dǎo)致報(bào)業(yè)市場(chǎng)多元化傳播格局加快形成：數(shù)字報(bào)業(yè)將得到大發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和增值服務(wù)能力普遍提高，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和信息增值服務(wù)收入顯著增加。對(duì)于報(bào)業(yè)集團(tuán)來說，將數(shù)字報(bào)業(yè)作為報(bào)業(yè)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的重大戰(zhàn)略選擇，已成為基本共識(shí)。然而，如何在體制和機(jī)制上進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，如何在發(fā)展路徑和運(yùn)作模式上進(jìn)行探索和實(shí)踐，是擺在我們面前的亟待破解的課題。不管怎么說，“融合”是發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)的邏輯起點(diǎn)，包括報(bào)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力和信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的融合，媒介組織結(jié)構(gòu)與流程管理的再造和制度融合，多種媒介形態(tài)和信息資源的融合，平臺(tái)建設(shè)和技術(shù)發(fā)展的融合，新聞生產(chǎn)與新聞表達(dá)方式的融合，產(chǎn)業(yè)運(yùn)作與商業(yè)模式的融合等諸多層面。

一、數(shù)字報(bào)業(yè)：報(bào)業(yè)集團(tuán)化的新階段

發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)，是應(yīng)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的傳播技術(shù)以及由此產(chǎn)生的新的傳播形態(tài)和媒介形態(tài)之變，重新整合報(bào)業(yè)內(nèi)外部資源，以報(bào)業(yè)做大做強(qiáng)為著眼點(diǎn)的。目前，在“做大”方面，以明晰產(chǎn)權(quán)、建立市場(chǎng)主體和完善公司治理結(jié)構(gòu)、實(shí)行規(guī)模經(jīng)營(yíng)為主要特征的集團(tuán)化發(fā)展模式已經(jīng)推行，不少報(bào)業(yè)集團(tuán)都自我描述為“N報(bào)N刊N網(wǎng)站”的媒介架構(gòu)和規(guī)模。實(shí)際上，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在報(bào)業(yè)集團(tuán)以手機(jī)、電子紙、公共電子顯示屏等為終端的媒介品種更多了。我們應(yīng)該進(jìn)一步看到，成立報(bào)業(yè)集團(tuán)不是搞媒介拼盤，不是單把媒介數(shù)量增多、媒介形態(tài)更豐富作為目的，而應(yīng)以“做強(qiáng)”為目的，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。也就是說，發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)，絕不是單單發(fā)展新媒介，也絕不單單是現(xiàn)有媒介產(chǎn)品的數(shù)字化，而是首先要從體制和機(jī)制上為數(shù)字化生產(chǎn)、傳播、營(yíng)銷、投資、管理搭建統(tǒng)一平臺(tái)和戰(zhàn)略架構(gòu)。從這個(gè)意義上說，發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)標(biāo)志著報(bào)業(yè)集團(tuán)化進(jìn)入新的階段。

新階段必然需要新的理念來指導(dǎo)行動(dòng)，打破已有的壁壘。目前，制約數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展的最大障礙，來自報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部，來自現(xiàn)有體制束縛。為什么這么說?因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理體制中，是以媒體為中心的。每一種媒介產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)著一個(gè)媒體或日一個(gè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，并由此產(chǎn)生利益關(guān)系。報(bào)業(yè)集團(tuán)大多是按照模擬市場(chǎng)化的辦法，實(shí)行目標(biāo)考核或獨(dú)立核算。應(yīng)該說，這種“一媒體一公司，一公司一本帳”、“分灶吃飯”的經(jīng)營(yíng)管理模式是比較先進(jìn)的，也激發(fā)了各媒體的內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力，激活了內(nèi)部機(jī)制，形成了內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，取得了明顯的效益。但是，我們面對(duì)數(shù)字化時(shí)代的到來時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)媒介資源的分散化、媒介價(jià)值的碎片化、媒介利益的分割化、媒介品牌的孤立化等問題不可回避。要實(shí)現(xiàn)真正意義上的“經(jīng)營(yíng)媒體”，必須認(rèn)識(shí)到以下幾個(gè)現(xiàn)實(shí)變化：一是從受眾角度說，由新媒介催生的受眾對(duì)信息的消費(fèi)方式發(fā)生了變化，主要表現(xiàn)為從被動(dòng)接受選擇信息衍變?yōu)橹鲃?dòng)選擇接受信息，從特定時(shí)空消費(fèi)信息衍變?yōu)槿珪r(shí)空消費(fèi)信息，從消費(fèi)單一媒介提供的信息衍變?yōu)橄M(fèi)多種媒介提供的信息。二是從經(jīng)營(yíng)角度說，在數(shù)字化時(shí)代要實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)品的多平臺(tái)、多介質(zhì)、多層級(jí)、多次的銷售，根據(jù)受眾不同需求細(xì)分市場(chǎng)，最大程度地開發(fā)媒介產(chǎn)品價(jià)值，拉長(zhǎng)產(chǎn)品價(jià)值鏈，提高經(jīng)營(yíng)效益。報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)該打破旗下各媒體分散經(jīng)營(yíng)、封閉經(jīng)營(yíng)、粗放經(jīng)營(yíng)的模式，要提高資源利用效率和增值服務(wù)能力，降低和分?jǐn)偵a(chǎn)成本，實(shí)行整合營(yíng)銷，不但向規(guī)模經(jīng)濟(jì)要效益，還要向范圍經(jīng)濟(jì)要效益。三是從管理角度說，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的管理方式以科層制為主，溝通成本較高，內(nèi)部信息共享不夠，媒體聯(lián)動(dòng)合作不夠。要適應(yīng)數(shù)字化背景下的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、分工協(xié)作、即時(shí)互動(dòng)，必須采用網(wǎng)絡(luò)化和扁平化相結(jié)合的管理模式，優(yōu)化、簡(jiǎn)化組織結(jié)構(gòu)，序化、細(xì)化流程。這種變革，將深層次影響報(bào)業(yè)集團(tuán)的體制和價(jià)值觀?？偟膩碚f，就是要從以媒體為中心轉(zhuǎn)向以資源為中心，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)外部資源的整合、管理、開發(fā)、利用。

新的發(fā)展階段將以資源為中心，標(biāo)志著報(bào)業(yè)集團(tuán)真正進(jìn)入科學(xué)發(fā)展的軌道；同時(shí)，在新舊體制嬗變、更替的過程中，必須減小震蕩或縮短震蕩期。除了數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的外力推動(dòng)、新媒介和新的傳播方式的催化外，更重要的是新舊媒介文化的融合和報(bào)業(yè)集團(tuán)企業(yè)文化的創(chuàng)新，以此改變員工的觀念。在此基礎(chǔ)上，以機(jī)制變革帶動(dòng)機(jī)構(gòu)調(diào)整和體制變革，重新生成溝通與協(xié)調(diào)、績(jī)效考核、利益分配、激勵(lì)與約束機(jī)制。我們可以展望，在報(bào)業(yè)集團(tuán)化的新階段，一方面，集團(tuán)層面調(diào)控、整合、配置資源的力量更加集中；另一方面，各媒體從過去相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)單位變?yōu)榛ハ嚓P(guān)聯(lián)的經(jīng)營(yíng)單元，在開發(fā)、共享、使用資源上更加靈活主動(dòng)。

二、數(shù)字化平臺(tái)：全媒體的創(chuàng)新孵化器

發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)第一步要做的工作是建立以數(shù)據(jù)庫為核心的、打通整個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞采編和經(jīng)營(yíng)管理等諸系統(tǒng)的數(shù)字化平臺(tái)，它將成為面向新商業(yè)模式的全媒體的創(chuàng)新孵化器，由此才能確定數(shù)字報(bào)業(yè)的基本框架和報(bào)業(yè)集團(tuán)的媒體運(yùn)營(yíng)模式。

首先是為內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)搭建全媒體全時(shí)空的數(shù)字化平臺(tái)。為什么要搭建一個(gè)全媒體全時(shí)空平臺(tái)呢?在數(shù)字時(shí)代，報(bào)業(yè)的概念已從“報(bào)紙產(chǎn)業(yè)”發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)椤皥?bào)道產(chǎn)業(yè)”。隨著媒介形態(tài)的演變和媒介競(jìng)爭(zhēng)的加劇，報(bào)業(yè)集團(tuán)生產(chǎn)媒介產(chǎn)品必然要朝著新聞資訊的即時(shí)化、傳受雙方的互動(dòng)化、內(nèi)容實(shí)現(xiàn)的多媒體化、傳播手段的多終端化方向發(fā)展，突破紙介質(zhì)的邊界全方位深層次采集、開發(fā)、制作、出版、銷售，因此，必須搭建一個(gè)整合整個(gè)集團(tuán)的新聞資訊資源、具有多媒體傳輸手段和傳播方式、充分體現(xiàn)快捷互動(dòng)優(yōu)勢(shì)的數(shù)字平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，要實(shí)現(xiàn)所有媒介信息資源的數(shù)字化，包括文字、圖片、圖表、視頻、音頻等，通過技術(shù)融合實(shí)現(xiàn)信息流動(dòng)共享，既能服務(wù)傳統(tǒng)媒體也能服務(wù)新媒體。這個(gè)平臺(tái)的建成也就意味著整個(gè)集團(tuán)的采編部門融為一體，只不過是面向不同終端和載體時(shí)編輯在選擇、加工和信息上體現(xiàn)各自主動(dòng)和特色。同時(shí)，還可以為受眾與媒體互動(dòng)、受眾提供信息資源、受眾參與社區(qū)討論等提供平臺(tái)。最終，全媒體全時(shí)空數(shù)字化平全能與經(jīng)營(yíng)管理平臺(tái)合一，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容信息資源可實(shí)現(xiàn)多級(jí)多次利用。

其次是把全部新聞信息資源集成數(shù)據(jù)庫。報(bào)業(yè)集團(tuán)歷年的所有新聞信息資源是最有價(jià)值的資源，把這些資源分類整理儲(chǔ)備入庫進(jìn)行管理和開發(fā)利用，無疑可進(jìn)一步提高信息增殖服務(wù)能力。在線數(shù)據(jù)庫同時(shí)也是未來極具競(jìng)爭(zhēng)力的新媒體，左右著人們的信息方式。一是消費(fèi)者可用最短時(shí)間檢索到其所需要的信息，二是報(bào)業(yè)集團(tuán)可利用自身的影響力，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，從而提供

新的信息產(chǎn)品。如《日本經(jīng)濟(jì)新聞》設(shè)有龐大的日本經(jīng)濟(jì)研究中心，全面監(jiān)控分析日本經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，日經(jīng)指數(shù)。再如英國(guó)路透社約有40多萬個(gè)終端和5萬多個(gè)客戶，在中國(guó)就提供財(cái)經(jīng)資訊系統(tǒng)、交易平臺(tái)、外匯交易管理系統(tǒng)、市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫、自動(dòng)交易系統(tǒng)等5類產(chǎn)品。數(shù)據(jù)庫成為路透集團(tuán)最主要的贏利模式。在國(guó)內(nèi)，2001年7月，新華社效法路透社建起了大型數(shù)據(jù)庫，在信息服務(wù)方面主要有新華財(cái)經(jīng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社等。上海文廣傳媒也建立了數(shù)據(jù)庫，第一財(cái)經(jīng)指數(shù)。報(bào)業(yè)集團(tuán)完全有可能在所在區(qū)域市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫的增值利用，從而消融報(bào)道產(chǎn)業(yè)與其他信息產(chǎn)業(yè)的壁壘而打造新型產(chǎn)業(yè)鏈和新型業(yè)態(tài)，獲得新的贏利能力。

再次是建立客戶數(shù)據(jù)庫，對(duì)客戶資源進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理、科學(xué)分析和高效開發(fā)，并為客戶提供個(gè)性化、精細(xì)化服務(wù)。從受眾層面來說，要掌握受眾的詳細(xì)信息，根據(jù)其不同需求進(jìn)行不斷細(xì)分的分銷，進(jìn)行針對(duì)不同終端和介質(zhì)的信息發(fā)送，并從傳統(tǒng)報(bào)刊發(fā)行的“訂單驅(qū)動(dòng)式”轉(zhuǎn)向數(shù)字時(shí)代的“客戶驅(qū)動(dòng)式”。從廣告主層面來說，也要實(shí)行發(fā)揮不同媒體優(yōu)勢(shì)、面向多終端的“一站式”、“套餐式”整合營(yíng)銷，并能為廣告主提供投放前有效預(yù)測(cè)到達(dá)人群、投放后精確考量廣告效果的數(shù)據(jù)支持，在投放過程中廣告主還可與消費(fèi)者互動(dòng)交流、實(shí)現(xiàn)在線即時(shí)交易。此外，建立集團(tuán)統(tǒng)一的呼叫中心，為受眾和廣告主提供即時(shí)服務(wù)，同時(shí)在此過程中完善相關(guān)數(shù)據(jù)?？蛻魯?shù)據(jù)庫的建立，可真正解決把客戶資源轉(zhuǎn)化為實(shí)際價(jià)值，在體貼服務(wù)客戶中提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

三、多媒體報(bào)道：新聞生產(chǎn)與表達(dá)機(jī)制的創(chuàng)新與融合

發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)，不僅是把數(shù)字技術(shù)運(yùn)用于媒介類型的豐富和傳播手段的延伸，更意味著融合多種傳播手段，采集、加工多媒體的內(nèi)容產(chǎn)品，并且運(yùn)用多媒體、互動(dòng)的方式去表達(dá)和呈現(xiàn)新聞。

與傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式相比，在數(shù)字報(bào)業(yè)階段采集新聞，不僅需要采集到豐富的多媒體素材資源，記者要跨平臺(tái)高效率地工作，提供比傳統(tǒng)媒體更全景化的報(bào)道，而且，記者并不是為單一的媒體工作，而是為多個(gè)不同媒體工作。美國(guó)哥倫比亞新聞學(xué)院教授約翰?V?帕夫利克在《新聞業(yè)與新媒介》一書中寫道： “技術(shù)在新聞采集和生產(chǎn)過程中扮演著重要角色”，作為數(shù)字新聞收集工具的移動(dòng)記者工作臺(tái)(包括數(shù)字音頻和視頻裝置)， “確實(shí)為受過良好訓(xùn)練的記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)，提供了將報(bào)道置于更好的背景中進(jìn)行報(bào)道和在現(xiàn)場(chǎng)核查事實(shí)的能力，并且能在遠(yuǎn)方或不熟悉的地方或急于趕出報(bào)道的時(shí)候更有效率?！?約翰?V?帕夫利克，2005：p53-p65)在美國(guó)，這種掌握了多種媒介技能的記者被稱作“背包記者”或“超級(jí)記者”，哥倫比亞大學(xué)正在開發(fā)研制更高級(jí)的移動(dòng)新聞系統(tǒng)，它合并了多種技術(shù)的混合用戶界面，可匹配的高像素?cái)?shù)字相機(jī)和便攜的高質(zhì)量MPEG視頻相機(jī)拍攝的內(nèi)容，可通過手提電腦或掌上電腦在網(wǎng)絡(luò)上處理和傳送。在數(shù)字報(bào)業(yè)時(shí)代，運(yùn)用全新工作方式的記者新聞生產(chǎn)中的地位殊為重要。所以，在西方有人說，報(bào)紙是編輯的媒介，廣播電視是制作人的媒介，而以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)為平臺(tái)的新媒介是記者的媒介。

對(duì)于編輯來說，工作內(nèi)容和工作方式同樣將發(fā)生重大變化。一是編輯或制作人必須適應(yīng)多媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的要求，適應(yīng)非線性編輯的要求，適應(yīng)滾動(dòng)循環(huán)報(bào)道的要求。二是編輯要非常清晰地認(rèn)識(shí)所媒體的特性和定位，要能不同的媒體終端提供多樣化的內(nèi)容形態(tài)。三是編輯善于從大量的信息中選擇、組合、包裝新聞，善于分析和添加新聞背景，善于增強(qiáng)報(bào)道的互動(dòng)性。四是數(shù)字報(bào)業(yè)將引發(fā)新的新聞倫理問題，如數(shù)字技術(shù)帶來的圖片和視頻、音頻的真實(shí)性問題，編輯或制作人應(yīng)要細(xì)致縝密識(shí)別是否存在新聞報(bào)道中的造假行為，“把關(guān)人”的角色意識(shí)應(yīng)更加強(qiáng)化。五是編輯更應(yīng)強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)意識(shí)，特別是總編輯，如何有效形成編輯與記者間的積極互動(dòng)，如何面向不同媒體終端組織和實(shí)施報(bào)道，如何分發(fā)內(nèi)容，都需要良好的分工協(xié)作。

此外，由于數(shù)字技術(shù)平臺(tái)能增進(jìn)受眾與媒介互動(dòng)的便捷性，因此應(yīng)注重與受眾的溝通交流，讓受眾參與到報(bào)道中來。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾在信息提供、參與社區(qū)討論、對(duì)媒介或媒介內(nèi)容發(fā)表評(píng)論、參與媒介活動(dòng)等方面愈加主動(dòng)，編輯應(yīng)能夠在第一時(shí)間與受眾互動(dòng)。其次，通過開通博客、播客、即時(shí)通訊、論壇、手機(jī)短信等平臺(tái)，傳統(tǒng)媒介和新媒介均可在與受眾互動(dòng)中，獲取新聞資源并運(yùn)用符合新媒介特點(diǎn)的、更加個(gè)性化和多樣化的表達(dá)手段進(jìn)行傳播。再次，流媒體的運(yùn)用將帶來諸多創(chuàng)新方式。比如流媒體圖表的使用，將使解釋性報(bào)道更加生動(dòng)、形象、直觀。

四、再造利潤(rùn)中心：報(bào)業(yè)數(shù)字化平移的價(jià)值目標(biāo)

2006年7月，由于股票下跌，奈特?里德公司被股東低價(jià)出售，敲響了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的警鐘。美國(guó)最大報(bào)系甘尼特的利潤(rùn)也是持續(xù)下滑，2006年下半年不得已啟動(dòng)了數(shù)字化改革。 “甘尼特在數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路上已經(jīng)勇敢地邁出革命性一步――即從資源配置角度解決了傳統(tǒng)報(bào)紙數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)模式的構(gòu)建，并初步設(shè)計(jì)了針對(duì)數(shù)字化時(shí)代受眾偏好的產(chǎn)品模式，但能否在此基礎(chǔ)上搭建有效的數(shù)字化商業(yè)模式，將成為其改革成敗的最后一個(gè)挑戰(zhàn)。”(孫鏡，2007:p.47)

如果我們說，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)最終走向衰落，是由于商業(yè)模式的落后；那么，發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)，除了運(yùn)用先進(jìn)科技去占領(lǐng)輿論陣地、把握輿論的主導(dǎo)權(quán)之外，就是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力、牢牢把握市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。我們可以預(yù)見，數(shù)字報(bào)業(yè)的商業(yè)模式選擇，并非等同于在維持傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)格局之外，簡(jiǎn)單增加網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電子紙、數(shù)據(jù)庫等新媒介的經(jīng)營(yíng)部分，而是在統(tǒng)一的數(shù)字平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)全新的經(jīng)營(yíng)方式的對(duì)接和互動(dòng)分銷與促銷，并把價(jià)值鏈延伸到相關(guān)產(chǎn)業(yè)。