導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)媒體與新媒體的區(qū)別，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體發(fā)展

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別

（l）在現(xiàn)代社會，有重要社會意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實的信息以及對于這些事實的不同看法，往往都是通過職業(yè)新聞傳播機構(gòu)的報紙、雜志、廣播、電視、新聞記錄影片等為載體，向社會公眾公開。而人際間、團體間大量的諸如個人見聞、奇聞軼事、小道消息甚至個人私事的細枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過現(xiàn)有的大眾傳播媒介進行的，而必須通過面對面的交流或者借助個人信函、電話等其他媒介來完成。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體則提供了這種可能。這表現(xiàn)在個人、團體能夠以發(fā)帖子、建立個人網(wǎng)頁、建網(wǎng)站等形式直接參與到點對面的大眾傳播中，并且還可以通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)上聊天室等，進行人際間、群體間直接甚至是實時的信息交流和評論。

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網(wǎng)絡(luò)媒體的交勻性。它具體體現(xiàn)在新聞的傳播者和接受者之間日益增長的交互性關(guān)系。首先，作為個體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認(rèn)為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動，是傳方向受方施加的傳播行為。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內(nèi)容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對的受傳關(guān)系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉(zhuǎn)化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的其他特性

前面談到的網(wǎng)絡(luò)媒體的二種特性，是使網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，是傳播技術(shù)的發(fā)展給新聞媒體帶來的質(zhì)的飛躍。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的，對開的中文報紙一般只能容下1萬字左右的內(nèi)容。而且傳統(tǒng)媒體的版數(shù)也基本上是固定的，哪怕只加印一個版，都會涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內(nèi)的諸多環(huán)節(jié)，哪家報社的當(dāng)家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對傳統(tǒng)媒體的編輯記者來說，用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點也不過分。而依托國際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體就完全不一樣了。根據(jù)摩爾定理，計算機主機（CPU）的運營速度每18個月翻一倍，而價錢只有原來的一半。網(wǎng)絡(luò)存儲的土要介質(zhì)—硬盤的發(fā)展也符合這個定律，不斷擴大的容量卻只需要更低的價格就可以獲得。

2、速度快

時效性強一直是新聞媒體追求的目標(biāo)，傳播技術(shù)的進步也是以時效性的提高作為個衡量標(biāo)準(zhǔn)的。網(wǎng)絡(luò)傳輸可以每秒30萬公里的速度送達世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國際互聯(lián)網(wǎng)的最大成再長贊是將五大洲的計算機“聯(lián)合，起來構(gòu)成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)任何信息一但進入互聯(lián)網(wǎng)，兒乎就可以同時被分布在世界各地的網(wǎng)民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機音箱中聽到國際互聯(lián)網(wǎng)的這一特點為網(wǎng)絡(luò)媒體擴大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限（包括運營成本、意識形態(tài)）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒有任何一家報紙能象網(wǎng)絡(luò)媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

網(wǎng)絡(luò)媒體還有個依托上國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點—超鏈接。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞?wù)呖梢愿鶕?jù)白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網(wǎng)民可以根據(jù)白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網(wǎng)頁（www）最常見、最常使用的形式是，當(dāng)鼠標(biāo)移動到一些文字（通常為詞、短句或網(wǎng)址）及圖象上時，光標(biāo)就變成手形，這樣的區(qū)域被稱為“熱區(qū)”，用鼠標(biāo)在“熱區(qū)”上點一下，就會調(diào)出相關(guān)信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類推，網(wǎng)民就可以瀏覽無窮盡的信息。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個人除去必要的社會勞動時間和生活時間，用于接收新聞傳播的時問總是有限的。而新媒體的出現(xiàn)將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時間必然要減少。何況網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢至于全球和全國范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況，由于統(tǒng)計起來相當(dāng)困難，很少有人做過詳細的量化分析。但足我們可以從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達國家（比如美國）的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢。

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進入21世紀(jì)后互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)讓信息進入大爆炸時代，人們越來越關(guān)注網(wǎng)絡(luò)信息，使網(wǎng)絡(luò)成為信息快速傳播的平臺，網(wǎng)絡(luò)媒體如雨后竹筍蓬勃發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)是在紙媒之后而崛起的一種新的媒體介質(zhì)，這種隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展而存在的媒體，不同于紙媒的地域限制和時間限制。紙媒是傳統(tǒng)媒體的代表，在信息技術(shù)發(fā)展的進程中，紙媒雖有其自身的優(yōu)勢，但在時間的洪流中逐漸的終將被網(wǎng)絡(luò)的廣播電視所取代。在網(wǎng)絡(luò)時代電視廣播越媒體來越不受關(guān)注，在信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下，各種軟件的開發(fā)更加有利于信息的傳遞這也就迫使廣播與電視越來越淡出人們的視線。數(shù)字信號通過網(wǎng)絡(luò)傳輸，將數(shù)據(jù)傳送至任何想要到達的有網(wǎng)絡(luò)的地方，與傳統(tǒng)媒體有著很大的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體在如此巨大的挑戰(zhàn)下，如果不能實施新的有效措施，其發(fā)展必將要收到限制，甚至被網(wǎng)絡(luò)信息而取代。廣播電視與報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體還是有一定的區(qū)別的，雖然不及網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)难杆伲脖燃埫絺鬏斂焖?，有一定的可發(fā)揮其功能的發(fā)展空間。

2廣播電視的現(xiàn)狀

2.1舊時代廣播電視的發(fā)展。廣播電視在20世紀(jì)是人們關(guān)心國家大事，了解世界形勢以及知曉新奇事物的主要來源途徑，曾一度被稱為媒體傳播的新生代，但是，在最近些年網(wǎng)絡(luò)迅速席卷全球，信息科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，直接將廣播電視擊垮。雖然，目前廣播電視仍然存在，除了出行車輛對廣播的需求還未衰減以外，電視也逐漸被網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視所取代，在人生的日常生活中，幾乎沒有更多的使用率。傳統(tǒng)的廣播電視在發(fā)展的過程中，也曾有其巔峰時期，在巔峰過后，必將是跌宕起伏的路程，在逐步發(fā)展成為弱勢媒體的過程中，也相應(yīng)的促進了社會進步和科學(xué)技術(shù)發(fā)展。傳統(tǒng)的信息新聞傳播媒介，都有一個共性，就是它是一個高強度新聞的信息企業(yè)，它承載著很多年新聞的靈魂，而在多年運營的過程中，人們從來沒有把廣播電視當(dāng)做是一種企業(yè)經(jīng)營需要的宣傳手段其實，真正的傳播媒介都是一種宣傳手段，而新聞的信息也是正是產(chǎn)業(yè)需要宣傳的內(nèi)容。而廣播電視之所以能夠在新聞行列站穩(wěn)腳跟，必有其不可替代的優(yōu)勢存在，新聞文化宣傳既是它的基礎(chǔ)，又是它的前提。電視與廣播又有很大的視覺上不同，直觀上給人們生動形象的畫面，這種激烈的角逐也激發(fā)了廣播傳媒工作人員工作的積極性和創(chuàng)造性。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，廣播傳媒在發(fā)生聽眾減少的前期就開始轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在已經(jīng)不再是單一的宣揚新聞信息，還涵蓋了市政、汽車、交通等行業(yè)，給廣播賦予了新的生命。2.2網(wǎng)絡(luò)時代廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，加速了廣播電視衰落的進程，因為廣播電視已經(jīng)不再擁有廣大的聽眾與觀眾，人們逐漸開始將注意力轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)信息化上來，網(wǎng)絡(luò)傳媒在短時間內(nèi)收到了廣大人民群眾的喜愛。而傳統(tǒng)的主流媒體的廣播電視，作為其主要功能的宣傳、教育與監(jiān)督工作也已經(jīng)逐漸的失去其價值，這是否意味著在網(wǎng)絡(luò)信息的攻擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間受到了限制，傳統(tǒng)媒體需要做出讓步呢？那么，我國是否還會重視廣播電視，大力主推電視廣播的必行性呢？這些問題都關(guān)系到電視廣播的發(fā)展前途，黨和政府需要廣播電視為其宣傳教育，它是我國社會主義產(chǎn)業(yè)的基準(zhǔn)。

3網(wǎng)絡(luò)時代廣播電視的挑戰(zhàn)

在電子信息時代，一切物質(zhì)都在網(wǎng)絡(luò)化，而電視廣播如果不能跟隨潮流，可能就會在新的新聞媒介產(chǎn)生的同時逐漸走向沒落。因此，廣播電視必須要找出一條改革之路，走出泥潭，尋找新的發(fā)展途徑。網(wǎng)絡(luò)傳媒與傳統(tǒng)媒體不同，之所以能有那么高的訪問量和點擊量，首先說，投資的金額是有很大的差距的，高投入，高收益，這也不足為奇；然后，技術(shù)就一項不可或缺的功能，網(wǎng)絡(luò)傳媒通過高新技術(shù)開發(fā)的軟件，再加上高效的宣傳，高級設(shè)備，這些都給網(wǎng)絡(luò)傳媒的迅速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)傳媒的網(wǎng)站并不是以此投資，終生受益的，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷更新，軟件和硬件設(shè)備也需要不斷的走在科技前沿。所以說，網(wǎng)站建設(shè)是與資金投入息息相關(guān)的，而對于傳統(tǒng)媒體來說，沒有股市做強大的資金后盾，發(fā)展受到了局限，在網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)代，電視廣播必須將網(wǎng)絡(luò)融入進來，通過改革，重新登上傳媒的舞臺。而資金與技術(shù)是在擺在發(fā)展面前的巨大的兩大難題，如何在挑戰(zhàn)面前站穩(wěn)腳跟呢？

4網(wǎng)絡(luò)時代廣播電視的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)時代，廣播電視應(yīng)該依靠自身的優(yōu)勢，主要包括豐富的內(nèi)容品牌、大量的聽眾觀眾支持者以及專業(yè)工作人員等，如果能夠再將網(wǎng)絡(luò)媒介強大的技術(shù)支持以及強大的資金鏈融合進入傳統(tǒng)媒體中來，將雙向的優(yōu)勢合二為一，這種理智的必然選擇必將能夠為廣播電視帶來巨大的收視效益和價值效益。因為傳統(tǒng)媒體的新聞資源來源廣泛，又有工作人員明確的現(xiàn)場調(diào)查，通過在實際現(xiàn)場的拍照、錄像和錄音等真實記錄，能夠在最短的時間內(nèi)給人民群眾最真實的現(xiàn)場還原，這是網(wǎng)絡(luò)媒體所欠缺的最重要的功能。網(wǎng)絡(luò)媒體在不能完全自己采編、制作新聞的情況下，還需依靠傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、人力資源等成長。網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在和今后相當(dāng)長一段時間還將繼續(xù)依托傳統(tǒng)媒體而發(fā)展，因此，越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體走上了合作之路。各種門戶網(wǎng)站建設(shè)的基本思路似乎正在形成，即內(nèi)容與經(jīng)營并重。在“內(nèi)容”與“經(jīng)營”這對概念的關(guān)系中，內(nèi)容是基礎(chǔ)，經(jīng)營是手段，網(wǎng)絡(luò)媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言，具有很高的科技含量，但不同的傳播方式使它們都有自己獨特的魅力，這是不能完全與技術(shù)手段相等同的。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然兼?zhèn)鋱蠹垺V播和電視的諸多特長，卻并不能將傳統(tǒng)媒體的所有功能取而代之。從傳統(tǒng)媒體的有限信息到網(wǎng)絡(luò)媒體的海量存儲，從傳統(tǒng)媒體的單向傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)媒體的雙向交流，從傳統(tǒng)媒體的定時出版到網(wǎng)絡(luò)媒體的隨時更新，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)的新聞傳播活動有著許多質(zhì)的差別?；ヂ?lián)網(wǎng)自身擁有的巨大功能決定了其將在信息傳播領(lǐng)域占有重要地位，對新聞傳媒的未來產(chǎn)生深遠影響。

5結(jié)論

總之，要把握好機遇，提高媒體的競爭能力，完善媒體網(wǎng)站的建設(shè)，尋求媒體之間各種方式的互動與合作，才能在未來的競爭中立于不敗之地。雙贏之路是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體圖謀更大發(fā)展的必然之路?？梢灶A(yù)測，將有愈來愈多的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相約攜手，而傳統(tǒng)的廣播電視媒體如果能搭上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的這趟快車，將會重新煥發(fā)出燦爛的青春，依然熠熠生輝！

作者:徐純 單位:國家新聞出版廣電總局

參考文獻

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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時代 視覺傳達設(shè)計 特征

1975年，Altar現(xiàn)世，這是世界上第一臺私人計算機。迄今為止，短短幾十年，已經(jīng)有數(shù)以十萬計的私人計算機在社會生活中被應(yīng)用。作為信息傳播的最新方式，互聯(lián)網(wǎng)不受地域、經(jīng)濟、文化和政治的影響，能夠快速、高效地進行信息傳播。對此，作為藝術(shù)與應(yīng)用性傳播的完美結(jié)合體，視覺傳達設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)的影響下也有了較大的變化和發(fā)展。

1 視覺傳達設(shè)計概述

視覺傳達設(shè)計是一種結(jié)合藝術(shù)和傳播進行信息表達和傳播的設(shè)計，需要視覺符號進行輔助表達，且具備較強的應(yīng)用性。最早出現(xiàn)的視覺傳達設(shè)計有很多種形式，其中包括繪畫形式、雕塑形式、建筑形式以及工藝設(shè)計形式。由于視覺傳達設(shè)計的發(fā)展和演化與媒介之間存在密不可分的聯(lián)系，視覺傳達設(shè)計的形式也隨媒介的變化而演變出更多的形式種類。就視覺傳達設(shè)計而言，視覺作為一種活動存在，具有一定的積極性和主動性。常規(guī)的信息傳達需要符號作為載體，因此，視覺傳達也如此。作為視覺傳達的信息載體，視覺符號以視覺作為意圖的表達途徑。其中，意圖通常包括自身意圖和客戶意圖?？偠灾?，在視覺傳達設(shè)計過程中，視覺符號的接收、信息的解讀都是非常復(fù)雜的過程。

2 網(wǎng)絡(luò)時代下視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容研究

（1）導(dǎo)航設(shè)計內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)時代下的視覺傳達設(shè)計除了頁面和圖形設(shè)計，最主要的就是導(dǎo)航設(shè)計。導(dǎo)航能夠有效解決瀏覽者“迷路”的問題。由于頁面超級鏈接的多樣性和復(fù)雜性，用戶在進行信息瀏覽過程中，往往會出現(xiàn)重復(fù)鏈接和交互鏈接的情況。另外，在進行導(dǎo)航設(shè)計時，文字、圖標(biāo)、動畫、語音都可以作為設(shè)計元素?？偠灾?，導(dǎo)航設(shè)計需要充分考慮頁面結(jié)構(gòu)，合理設(shè)計導(dǎo)航圖標(biāo)大小、樣式等。

（2）頁面和圖形設(shè)計。作為傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計的發(fā)展延伸，網(wǎng)頁視覺傳達設(shè)計借助新媒介以及新技術(shù)的幫助，開創(chuàng)了新的發(fā)展領(lǐng)域?；谝曈X設(shè)計理論，網(wǎng)頁設(shè)計必須遵循傳統(tǒng)美學(xué)規(guī)律。同時，網(wǎng)頁設(shè)計還必須遵從設(shè)計理論的指導(dǎo)?？傮w而言，網(wǎng)頁設(shè)計的基礎(chǔ)內(nèi)容主要包括頁面設(shè)計和圖形設(shè)計。作為網(wǎng)絡(luò)用戶點擊和查看的載體，圖形的設(shè)計既簡單又復(fù)雜。一方面，遵循傳統(tǒng)美學(xué)簡潔即美的設(shè)計原則，圖形設(shè)計不能過于花哨，也不可過于繁雜。另一方面，基于網(wǎng)頁信息的多樣化，又必須對不同的信息利用圖形進行分類或標(biāo)識。不同于圖形設(shè)計的個體設(shè)計，頁面設(shè)計需要從整體考慮，必須一眼看上去美觀大方或是突出主題。

3 網(wǎng)絡(luò)時代下視覺傳達設(shè)計的特征分析

（1）自由性。在網(wǎng)絡(luò)時代下，視覺傳達設(shè)計最主要的特征就是自由性。由于網(wǎng)絡(luò)中超級鏈接功能的存在，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息來源也具備多維性。這種信息來源的多維性通常體現(xiàn)在網(wǎng)頁導(dǎo)航設(shè)計之中。通過實際操作可知，越是完善的導(dǎo)航設(shè)計，為網(wǎng)絡(luò)用戶提供的便利就越多。僅通過導(dǎo)航點擊，瀏覽者就可以在不同的網(wǎng)頁間進行跳轉(zhuǎn)，不僅可以觀察到各個頁面之間的關(guān)系，還可以清晰地認(rèn)識到頁面的層次組織結(jié)構(gòu)。這種多角度、自由性的鏈接最大程度地滿足了人們對網(wǎng)絡(luò)瀏覽的需求。

（2）交互性。在網(wǎng)絡(luò)這個大環(huán)境中，隨著視覺傳達方式的多樣化，網(wǎng)絡(luò)用戶接受信息的方式也越來越多樣化。與傳統(tǒng)媒體的被動收聽方式和閱讀方式不同，如今的網(wǎng)絡(luò)用戶開始主動接收信息。作為主動者，網(wǎng)絡(luò)用戶不僅僅承載著接收信息的職責(zé)，同時還擔(dān)負(fù)著信息加工、處理、的職責(zé)。這種信息的持續(xù)交互是網(wǎng)頁設(shè)計區(qū)別于普通印刷品或是設(shè)計品的根本原因。從某種角度講，信息的即意味著設(shè)計過程的結(jié)束，根據(jù)各時期、各階段不同的經(jīng)營目標(biāo)，網(wǎng)頁設(shè)計工作人員通過整合瀏覽者的反饋信息，并配合相應(yīng)的經(jīng)營策略進行網(wǎng)頁修改和調(diào)整。因此，這種網(wǎng)頁的視覺傳達設(shè)計具有極強的交互性，需要不斷參考網(wǎng)絡(luò)信息進行反復(fù)試驗和調(diào)整。

（3）時效性。與一般媒體不同，網(wǎng)絡(luò)媒體不受印刷、發(fā)行、運輸?shù)瓤陀^因素的影響，能夠?qū)⑿畔⑼ㄟ^網(wǎng)絡(luò)進行同步。值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)媒體只需要一臺計算機，就可以進行信息。同時，這種信息的具有極強的時效性，能夠瞬間完成同步發(fā)送，并且能夠同時傳達到不同的用戶面前。網(wǎng)絡(luò)媒體這種極其特殊的時效性也是區(qū)別于一般媒體或其他媒體的主要原因。網(wǎng)絡(luò)電視和廣播的更新頻率以天計算，報紙、期刊、雜志等的更新頻率則需要以周或是月計算，而網(wǎng)絡(luò)媒體的信息更新頻率則是以分秒計算。通過對比可以發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)媒體的輔助下，視覺傳達設(shè)計的更新頻率也以分秒進行計算。

結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)時代下的視覺傳達設(shè)計內(nèi)容復(fù)雜，特征鮮明。在這個信息飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時代，想要全面且完整的認(rèn)識視覺傳達設(shè)計，還需要不斷進行深入探索和研究。

參考文獻

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【關(guān)鍵字】標(biāo)題黨　新聞 網(wǎng)絡(luò)

賈島“二句三年得．一吟雙淚流”的名句．生動地刻畫了古代文人對“語不驚人死不休”的艱辛追求。自有報紙以來。做標(biāo)題就是新聞人最基本的本領(lǐng)，做好標(biāo)題也成為新聞媒體間競爭的主要手段。在資訊泛濫的時代，新聞標(biāo)題的傳播導(dǎo)引作用更是被空前放大。很多媒體工作者，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯．努力追求“語不驚人死不休”的境界，在標(biāo)題制作上下盡苦功，屢有亮點，也屢遭詬病。

什么是“標(biāo)題黨”

部分網(wǎng)民為達到娛樂和搞笑的目的，在BBS上一些題圖不符，又讓人忍俊不禁的圖片帖子．博得了大量的人氣。很快各大論壇的版主爭相效仿。網(wǎng)絡(luò)媒體巧妙利用其新聞標(biāo)題題文分離的特點．以“不雷人不成活”之勢制作新聞標(biāo)題．瘋狂賺取點擊量與回訪率。學(xué)界、業(yè)界將這種傾向稱之為“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。

“所謂標(biāo)題黨．就是指在網(wǎng)絡(luò)傳播中，利用夸張、、唬人、怪異、歪曲等各種極端聳人聽聞的手法來制作帖文標(biāo)題．以吸引受眾眼球．誘惑受眾點擊的做法。標(biāo)題黨既出現(xiàn)在個人主頁上．在各大網(wǎng)站的各個頻道中也屢見不鮮。此類標(biāo)題往往嚴(yán)重夸張、失實或打“黃色”球．與文章內(nèi)容則完全無關(guān)或關(guān)系很小。例如：“一不顧勸告，酒后與猛獸肉搏”(武松打虎圖)：

如今“標(biāo)題黨”現(xiàn)象對社會已經(jīng)產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響：1．蔓延至傳統(tǒng)媒體。當(dāng)下，一些傳統(tǒng)媒體深受標(biāo)題黨奪人眼球攻略的“啟發(fā)”，爭相模仿，損害了媒體的形象。2．雷人雷語成生活常態(tài)讓受眾很無奈。最雷人網(wǎng)絡(luò)語，最雷人歌曲，最雷人廣告、視頻、笑話、圖片層出不窮．雷人的世界讓人防不勝防。3 出現(xiàn)借虛造勢，欺騙大眾的兜售行為。例如某電腦賣場HD4670貼標(biāo)簽“僅需100元”。吸引了大批人排隊，而真實的情況是總價499元．贈送399元的《完美世界》大禮包，折價100元。

“標(biāo)題黨”的表現(xiàn)形式

人民網(wǎng)刊登的《BBS標(biāo)題黨大全，看看你有沒有被騙過!》圖文并茂羅列了18個經(jīng)典的新聞標(biāo)題?！棒[市中驚現(xiàn)懸掛于車外的裸尸”(小車車廂后懸掛一只被拔毛的雞)，“第一次親密接觸”(蚊子停在一只貓的鼻子上)，“他居然摟著兩裸女逛大街!!??”(兩裸女實指塑料模特)，“肚子大了，誰干的”(一只吸飽血的蚊子)……乍看嚇一跳．細看原來是惡搞的新聞報道。

縱觀以上夸張怪異、荒誕不經(jīng)的標(biāo)題．“標(biāo)題黨”的類別及其特點清晰可見．總結(jié)起來大至可歸為以下幾類：

第一類：低俗煽情．格調(diào)不高。

這一類已經(jīng)成為“標(biāo)題黨”新聞的大本營，并且有了一套編輯規(guī)則。其一．和搭邊?！啊?、“激情”、“性”、“虐”等字眼．一定要放在突出的位置，還要刻意羅列“走光”、“露點”、“劈腿”等“曖昧”型詞語。其二，走情感路線。其三，喜用暴力性的詞語描述、其四，和熱點人物、事件搭邊，并表現(xiàn)出一定的姿態(tài)。其五．惡意誤導(dǎo)。

仔細看這類新聞的內(nèi)容．這些“曖昧”詞語所表達的只不過是該新聞事件中的一個很小的細節(jié)．甚至可以忽略不計．用這些詞的目的只不過是為博取網(wǎng)友眼球，賺取低級趣味，以造成“誘惑”和“獵奇”的傳播效果。

第二類：故弄玄虛．?dāng)嗾氯×x。

這一類型新聞標(biāo)題最大的特點就是使用割裂了的新聞內(nèi)容進行概括，或者使用新聞人物的前一句或后一句引言．或者從事件中“敲打”出一個炒作點，斷章取義，或者故意只描述事件的表象，隱藏實質(zhì)內(nèi)容。今年全國“兩會”期間，住建部長姜偉新談到房價時．說到未來20年房價上漲的壓力仍然很大．但中央抑制房價的決心更大。許多媒體的報道都以“住建部長：未來20年房價上漲壓力仍然很大”．只字不提中央抑制房價決心，帶給人一種房價仍要上沖的恐慌。

第三類：有意無意．引人非議。

最近某官方網(wǎng)站提供的一則新聞標(biāo)題“世博園區(qū)館．夜色之下更加妖嬈”．因用了“區(qū)”為題．與民間通常所說的黃色“”混淆．讓人大跌眼鏡。這類標(biāo)題有可能是網(wǎng)站編輯無意．網(wǎng)友多心造成的尷尬．但也有可能是“標(biāo)題黨”蓄意而為。如此這般．原本嚴(yán)肅的新聞．卻成了過火的噱頭。

但是．也有些網(wǎng)絡(luò)媒體在標(biāo)題制作中巧借標(biāo)題黨的做題手法．謀其吸引眼球之效。有的是善意搞笑．別具一格．如：《兩少年人窮志不短，穿著內(nèi)褲環(huán)游世界》(海爾兄弟宣傳畫)、《失敗不可怕，關(guān)鍵看是不是成功他媽》、《不要迷戀哥，嫂子會揍你》、《在愛情的道路上我總是走走停停，媽媽說我腿腳不行》、《別人都說我很瘦，我只是胖的不明顯》……調(diào)侃、反諷、搞笑、自嘲，這些無傷大雅的帖子與標(biāo)題．自娛自樂的同時娛樂了大眾。這種“幽默一刀”的現(xiàn)象不至招人反感。相反會博人開心一笑．這與“煽、色、腥”標(biāo)題有本質(zhì)的區(qū)別．體現(xiàn)出了一定的編輯業(yè)務(wù)水準(zhǔn)。有的是正話反說，欲擒故縱。在汶川地震的賑災(zāi)晚會上，王老吉向災(zāi)區(qū)捐款一億元，正逢其時的帖子《讓王老吉從巾周的貨架上消失!封殺它!》這個“正話反說”的ffl議發(fā)出后．王老吉在市場上賣斷貨的消息在網(wǎng)絡(luò)空間中一浪高過一浪．這不愧為智慧型的標(biāo)題黨。

如何在標(biāo)題上興利除弊

任何事物都有它的兩面性，如同每個硬幣有兩面一樣。“標(biāo)題黨”亦如此。如上所述，前三種類型的“標(biāo)題黨”嚴(yán)重混淆視聽、誤導(dǎo)網(wǎng)民。網(wǎng)友為其歸納了八宗罪：虛張聲勢、題文不符，標(biāo)題暖昧、誤導(dǎo)受眾，渲染煽情、庸俗下作．添油加醋、肆意惡搞．聳人聽聞、胡亂聯(lián)系，愿打愿挨、不負(fù)責(zé)任，流毒網(wǎng)絡(luò)、妨害傳播，污染環(huán)境、害人害己。

但標(biāo)題黨也有強勢的一面。如《媽媽說我腿腳不行》標(biāo)題等帶來的幽默趣味．“封殺王老吉”這樣的標(biāo)題帶來的“逆向訴求”．在獨辟蹊徑開辟網(wǎng)絡(luò)品牌營銷上具有魅力。

因而，新聞標(biāo)題在真實、準(zhǔn)確的前提下做到文采并重、趣味橫生、新穎獨到．既挑戰(zhàn)媒體人員高水平的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，也理應(yīng)成為“標(biāo)題黨”的終極追求。畢竟。在激烈的媒體競爭中，在茫茫的信息海洋里。標(biāo)題決定著它的看點、亮點、賣點，決定著它的市場號召力。

如何揚長避短．克服“標(biāo)題黨”帶來的負(fù)面效應(yīng)，同時引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形成正確的標(biāo)題制作導(dǎo)向?

篇5

摘要：媒介融合是指以數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為依托，在不同媒介之間實現(xiàn)資源共享、跨產(chǎn)業(yè)合作，呈現(xiàn)出多功能一體化的媒介形態(tài)演化趨勢，是伴隨著科技的發(fā)展而引起國內(nèi)外普遍關(guān)注的傳媒現(xiàn)象之一。在行業(yè)競爭對各種傳媒產(chǎn)生的越來越大的壓力下，眾多以媒介融合為基礎(chǔ)的傳媒集團相繼涌現(xiàn)，不同媒體通過資源重整、優(yōu)勢互補，生產(chǎn)出融合型信息產(chǎn)品，本文從媒介融合的大背景出發(fā)，分析出地方媒體走媒介融合之路不僅必要，而且十分緊迫。

關(guān)鍵詞：媒介融合 網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 地方媒體

媒介融合也導(dǎo)致了“融合媒介”的出現(xiàn)，例如互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體、IPTV等。這些融合媒介通常被稱為新媒體，新媒體不僅分流了傳統(tǒng)廣播電視最具有購買力和成長性的受眾，而且瓜分了相當(dāng)一部分的廣告市場，給傳統(tǒng)廣播電視的生存與發(fā)展種下了危機與隱患。但媒介的技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、業(yè)務(wù)融合、市場融合、組織融合趨勢，無疑也為長期困擾于中國電視發(fā)展策略帶來了創(chuàng)新的重要契機。

一、地方媒體的媒介融合現(xiàn)狀

地方媒體生存發(fā)展的歷程可謂曲折艱辛。從初期的單純增加廣告播出來提高經(jīng)濟效益，到為了吸引受眾長時間播放電視劇，最后甚至為了追求轟動效應(yīng)制造虛假新聞。這些休克療法不僅沒有使地方媒體走出困境，反而在衰敗的泥潭中越陷越深，地方媒體逐漸成為虛假廣告肆虐的溫床，電視劇專業(yè)戶和虛假新聞的制造者。痛定思痛，一些地方媒體通過總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，不斷進行包括技術(shù)設(shè)備更新、管理理念更新、節(jié)目形式更新、運營機制更新等一系列自我救贖式的創(chuàng)新改革。隨著開放程度的不斷加深，特別是中國加入WTO以后，中國的新聞傳媒業(yè)不得不剝離政策的保護，走上對外開放的征程，發(fā)達國家跨國傳媒集團打入國內(nèi)市場并享受與國內(nèi)地方媒體同等的待遇將成為不得不正視的現(xiàn)實問題。

二、地方媒體的媒介融合存在的問題

（一）廣告費過于昂貴

地方報紙最主要的收入來源就是廣告。收取廣告費固然正常，但是刊登一則廣告的費用是普通人是難以承受的。例如半版的彩色廣告一天的刊登費就要一萬元，一般的個人和小型公司根本承受不起，所以刊登這樣廣告的一般是房地產(chǎn)廣告和汽車廣告。大幅廣告費用高或許情有可原，但是在報紙里刊登最小篇幅（一張標(biāo)準(zhǔn)名片尺寸大小）的廣告也要一天800元。這對于渴望通過報刊招聘人員的小企業(yè)和個人商業(yè)買賣行為（例如房屋買賣等）紛紛望而卻步。對于廣告費昂貴的問題，如果借鑒天津《今晚報》的經(jīng)驗，多刊登商業(yè)信息，薄利多銷，既招攬了人氣，又樹立自己在本地區(qū)的資訊地位，是有益的嘗試。

（二）虛假新聞的出現(xiàn)

由于地方媒體記者的發(fā)稿量與工資掛鉤，一些記者窮盡方法挖掘新聞線索。最簡潔有效的方法就是發(fā)展“新聞線索人”。這些所謂的“新聞線索人”根本就不是真正的記者，不具備新聞記者的素質(zhì)，對采訪的核心內(nèi)容并沒有經(jīng)過深思熟慮，對新聞是否可靠沒有判斷性，加之記者沒有去實地采訪調(diào)查，僅憑簡單的文稿和幾張照片來判斷新聞是否屬實是很困難的，不論怎樣，記者的職業(yè)要求必須眼見為實，對于自己沒有親身采訪的事件，即使新聞立意再好，也不能隨便發(fā)表，這不僅是對自己，也是對廣大受眾負(fù)責(zé)的職業(yè)道德準(zhǔn)則。

（三）人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重

由于地方報紙財政實行自收自支政策，承受的經(jīng)濟壓力要遠遠大于黨報，所以報社的員工待遇不高，人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重。目前報社里的合同員工每月工資只有一千左右，享受基本的五險待遇。這樣的工資水平甚至比不上高檔酒店的普通服務(wù)員。低廉的工資、辛苦的工作使很多人在短暫入行之后選擇放棄。另一個原因是很多人只是都把這里當(dāng)做一個驛站或是跳板，做一個暫時安身立命的地方，只把新聞采訪當(dāng)做工作來做，很少有人把新聞看作是一項事業(yè)來做。一些人往往做幾年記者之后或跳槽或另謀高就。據(jù)老記者說，當(dāng)年和她一批招聘進入報社的12個人目前僅剩3人。這些現(xiàn)象都是地方媒體普遍存在但是難以解決的問題。

（四）突發(fā)事件新聞的采訪應(yīng)對差

報社所招聘的人員大多是文科專業(yè)畢業(yè)，因此男女比例差異明顯在深夜或者有危險性的新聞事件發(fā)生需要緊急采訪，出于安全考慮一般都會選擇讓男記者進行采訪，但由于男記者數(shù)量太少往往在人員配備上顯得捉襟見肘。女記者雖然多但由于和男記者相比的個體差異往往無緣突發(fā)事件的采訪，這是女性先天的弱勢和不足無法去應(yīng)付的。

三、對地方媒體的媒介融合存在問題的建議

（一）電視與網(wǎng)絡(luò)媒體運營與技術(shù)模式的融合

在地方媒體為了生存、發(fā)展進行媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)的電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體進行資源共享、內(nèi)容互動以進行優(yōu)勢互補就成為了一種新的運營模式。與國外發(fā)達國家進行比較就會發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體與各地電視臺之間的融合相對來說不是很發(fā)達。當(dāng)然，在融合的國際大背景下，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體與地方電視臺還是進行了一些非常有益的探索的。電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在技術(shù)設(shè)備上的融合。前面剛剛說過，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)終端進行融合目前已是大勢所趨。

（二）電視與手機媒體的融合

把攜帶方便可以隨時隨地使用的手機與電視結(jié)合起來，是媒介融合的最新產(chǎn)物，有著非常廣闊的市場前景。手機電視，顧名思義，就是用手機看電視，這是第三種能夠把手機接入終端的方式，也是繼網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、有線電視數(shù)字網(wǎng)電視、衛(wèi)星移動電視和數(shù)字地面電視之外的又一種門類獨立的信號接受模式，是適應(yīng)手機消費者的視頻新手段。3G網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字廣播網(wǎng)的結(jié)合是“雙模手機電視”最成熟的解決方案，手機已經(jīng)達到兼容數(shù)字廣播的標(biāo)準(zhǔn)。

（三）報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合

報紙網(wǎng)站經(jīng)歷了從傳統(tǒng)印刷版報紙的電子翻版，到綜合類信息的服務(wù)網(wǎng)站，然后到大型新聞門戶網(wǎng)站的發(fā)展歷程表明了傳統(tǒng)的報業(yè)媒體要想實現(xiàn)生存與發(fā)展，就不能只是僅僅滿足于把報紙搬上網(wǎng)，還必須走媒介融合的道路，實行報紙媒體與網(wǎng)絡(luò)等新媒體從形式到內(nèi)容的全面的融合。傳統(tǒng)報紙媒體跟網(wǎng)絡(luò)媒體融合后形成的報紙網(wǎng)站要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動性強的優(yōu)勢，可以通過虛擬社區(qū)的構(gòu)建來體現(xiàn)互動性，以利于吸引更多的受眾群體。

（四）廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合

網(wǎng)絡(luò)電臺的節(jié)目內(nèi)容更加豐富，形式也更加直觀和生動。網(wǎng)絡(luò)廣播媒體和傳統(tǒng)廣播媒體的網(wǎng)絡(luò)版有著根本上的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)廣播媒體更具包容度。在形式上，網(wǎng)絡(luò)廣播媒體能夠容納傳統(tǒng)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播與手機廣播；內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)廣播媒體包含傳統(tǒng)的日播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)電臺的日播節(jié)目、歷史音頻節(jié)目的精編及特供的手機音頻等多方面內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣播媒體并不是簡單地將傳統(tǒng)廣播電臺的節(jié)目搬到網(wǎng)絡(luò)中去。播客就是自助式廣播。通過音頻編輯軟件（或運用視頻編輯軟件里的音頻編輯功能），把錄制、拍攝的內(nèi)容上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，就能夠做成一個播客了。

參考文獻：

[1]奧利弗·博伊德—巴雷特，克里斯·紐博爾德.汪凱，劉曉紅譯.媒介研究的進路[M].北京：新華出版社，2004年.

篇6

網(wǎng)絡(luò)主持人的產(chǎn)生

網(wǎng)絡(luò)主持人，簡言之，就是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播過程中充當(dāng)主持人這一角色的職業(yè)群體，網(wǎng)民們習(xí)慣稱其為NJ。 所謂NJ，全稱為Net Jockey（網(wǎng)絡(luò)騎士），譯成中文就是網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目主持，其實就是網(wǎng)絡(luò)電臺的播音員或主持人。如今，NJ一詞已被用來泛指網(wǎng)絡(luò)主持人這一職業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)主持人大體上可分為兩大類：一是虛擬的網(wǎng)絡(luò)主持人，二是真實的網(wǎng)絡(luò)主持人。所謂虛擬主持人，即運用數(shù)字虛擬技術(shù)，按照人體的三維指標(biāo)，制造出來的人物形象，并把它置于信息播報的角色上，在網(wǎng)絡(luò)或者電視上擔(dān)當(dāng)“主持人”。① 世界上第一個虛擬主持人當(dāng)屬2000年4月19日誕生的阿娜諾娃（ANANOVA），她是英國新聞機構(gòu)聯(lián)合社下屬的高科技公司（PA）在硅谷的幫助下，歷經(jīng)9個月，耗資高達1．4億美元才制作完成的。2000年5月13日，我國第一位虛擬主持人―――GoGirl，也在www．51go．com上問世。雖然在技術(shù)上無法與阿娜諾娃相比，但是GoGirl為她的網(wǎng)站仍然帶來了相當(dāng)可觀的點擊率。②

幾乎在同一時期，我國真實的網(wǎng)絡(luò)主持人也出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)熒屏上。2000年5月20日，由263首都在線組織，歷時兩個月的“中國互聯(lián)網(wǎng)第一主持人”評選活動結(jié)束，來自清華大學(xué)的苑杭獲得冠軍，成為中國第一位網(wǎng)絡(luò)主持人。③時至今日，網(wǎng)絡(luò)主持人已成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播中不可或缺的一部分，各大門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站都紛紛推出各種形式的網(wǎng)絡(luò)主持人，舉行網(wǎng)絡(luò)主持人大賽等?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)主持人作為一種新的職業(yè)越來越受到網(wǎng)民的青睞，網(wǎng)絡(luò)媒體也開始重視網(wǎng)絡(luò)主持人的培養(yǎng)和發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)主持人產(chǎn)生的動因與條件

首先，網(wǎng)民的需求是網(wǎng)絡(luò)主持人產(chǎn)生的內(nèi)在動力。網(wǎng)民的需求大體可以分為實用性需求和情感性需求。實用性需求主要是指網(wǎng)絡(luò)主持人可為網(wǎng)民提供信息向?qū)У姆?wù)，使得人們能夠高效率地獲取信息?；ヂ?lián)網(wǎng)信息的海量性和傳播主體的多樣化，使網(wǎng)民很難在有限的時間內(nèi)獲取有效的信息，急需一位信息向?qū)д撸瑢Ａ啃畔⑦M行篩選，為網(wǎng)民節(jié)省時間并提供較為個性化的服務(wù)。情感性需求主要是指人際交流替代人機交流后的情感性滿足。作為社會人，面對工作和生活的壓力、快樂與幸福，人們需要吐露與分享。然而枯燥的文字和冰冷的屏幕卻不能滿足這種需要。只有真正的人或以人的形象出現(xiàn)并與網(wǎng)民進行互動交流的網(wǎng)絡(luò)主持人才能滿足網(wǎng)民們社會性的需求。

其次，與傳統(tǒng)媒體競爭的需要是網(wǎng)絡(luò)主持人產(chǎn)生的外在動力?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新的傳播媒體，與傳統(tǒng)媒體一樣擔(dān)負(fù)著傳遞信息的職責(zé)，面臨著生存與發(fā)展的壓力。高科技的優(yōu)勢使得一些網(wǎng)絡(luò)媒體不僅具備傳統(tǒng)媒體已經(jīng)擁有的內(nèi)容，而且發(fā)掘出傳統(tǒng)媒體無法擁有或者還沒有的內(nèi)容。主持人這一職業(yè)誕生于廣播電視，網(wǎng)絡(luò)媒體緊隨其后，發(fā)展具有網(wǎng)絡(luò)特色和滿足不同需求的網(wǎng)絡(luò)主持人，可以說，網(wǎng)絡(luò)主持人所包含的范圍要比傳統(tǒng)意義上廣播電視的主持人的范圍廣得多。虛擬主持人這一新的創(chuàng)意最早也是出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)媒體，后被電視節(jié)目所借鑒。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體就是在不斷競爭中相互借鑒與學(xué)習(xí)，這種激烈的競爭環(huán)境是催生網(wǎng)絡(luò)主持人的土壤。

再次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進步是支撐網(wǎng)絡(luò)主持人產(chǎn)生的外部條件。近幾年，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突飛猛進，從Web1．0到Web2．0，用戶從信息的瀏覽者成為了信息的參與者與制造者，博客、播客、維基、P2P下載、社區(qū)、分享服務(wù)等新技術(shù)的出現(xiàn)，為網(wǎng)民們提供了相互交流和共同參與的平臺。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向用戶端滲透，網(wǎng)民具有了表達、參與、聚合資源等豐富的技術(shù)手段，他們形成的微內(nèi)容、微價值和微力量由于網(wǎng)絡(luò)的聚合作用而強大得令人刮目相看。正是這些技術(shù)的支撐，才出現(xiàn)了播客主持人和論壇主持人等一部分網(wǎng)絡(luò)主持人，這些網(wǎng)絡(luò)主持人有的是民間自發(fā)形成的，有些是具有組織性的團體打造而成的。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)媒體推出的虛擬主持人等具有網(wǎng)絡(luò)特色的主持人就更離不開技術(shù)的支持了，若沒有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，動畫和音效的制作和有效運用便無從談起。

網(wǎng)絡(luò)主持人與傳統(tǒng)主持人的區(qū)別

網(wǎng)絡(luò)主持人是借鑒或從傳統(tǒng)的廣播電視主持人這一角色發(fā)展而來的，因而與傳統(tǒng)主持人之間有一定聯(lián)系，如兩者都承擔(dān)著信息傳遞及信息橋梁的作用等。但網(wǎng)絡(luò)主持人作為一種正在摸索中前進的新生事物，更有其自身的特點，與傳統(tǒng)主持人之間的區(qū)別表現(xiàn)得尤為明顯。

（一）概念界定范圍不同

傳統(tǒng)主持人狹義上的概念特指廣播電視的主持人，一般出現(xiàn)在訪談、新聞播報、文藝晚會、脫口秀等節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)主持人的范圍則更廣，有以文字傳播為主的論壇版主，也有以音視頻形式傳播的主持人；有專家學(xué)者明星參與主持，也有平民草根階層的主持。因此，網(wǎng)絡(luò)主持人這一群體具有更大的包容性，所有人都可以通過網(wǎng)絡(luò)這一傳播平臺滿足自己的興趣愛好。

（二）選拔標(biāo)準(zhǔn)不一樣

傳統(tǒng)主持人的選拔標(biāo)準(zhǔn)比較單一，一般外在條件要求形象好，有氣質(zhì)，普通話和聲音條件好等。內(nèi)在條件則要求一定的政治文化修養(yǎng)，語言功夫好、反應(yīng)靈敏等，且要具有一定的專業(yè)性和權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)主持人的選拔標(biāo)準(zhǔn)則更加多樣化，外在的形象氣質(zhì)不是必要條件，專業(yè)性和權(quán)威性也不是絕對標(biāo)準(zhǔn)，他們更看重的是個性化和平民化。

（三）與網(wǎng)民的互動方式和互動程度不同

傳統(tǒng)主持人與受眾之間的互動性較弱，除了一些現(xiàn)場連線或現(xiàn)場短信參與節(jié)目外，傳統(tǒng)主持人一般較少與受眾互動。而網(wǎng)絡(luò)主持人與受眾的互動不僅隨處可見，而且形式多樣，如在線互動、博客互動、短信互動、留言互動、飛信互動等。更重要的是，這是一種實時的互動，網(wǎng)民可以一邊觀看節(jié)目，一邊發(fā)表觀點與看法，為節(jié)目提出意見等。除了網(wǎng)民和主持人之間可以實時交流，網(wǎng)民與網(wǎng)民之間也可以進行交流。網(wǎng)絡(luò)主持人這種實時、連續(xù)、廣泛的與受眾互動，是傳統(tǒng)主持人無法企及的。

（四）話語主導(dǎo)權(quán)不同

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的傳播是一種單向傳播，更注重表達傳者的意圖，傳者和受者之間是一種不平等的關(guān)系，傳者擁有絕對的話語主導(dǎo)權(quán)。即使是擁有現(xiàn)場觀眾的節(jié)目，其反饋和交流也不足以彌補受者一方話語權(quán)的缺失，觀眾一般只能被動地接受主持人的傳播內(nèi)容。而對于網(wǎng)絡(luò)主持人來說，他們與受眾的話語權(quán)是相對平等的。網(wǎng)絡(luò)主持人面對的是一個龐大的網(wǎng)民群體，而這些網(wǎng)民的發(fā)言其實已成為該節(jié)目不可或缺的重要組成部分，這使得受眾也能夠主導(dǎo)某些話語權(quán)。

（五）角色和作用不同

傳統(tǒng)主持人充當(dāng)?shù)氖且龑?dǎo)者和解說者的角色，他們傳播的內(nèi)容更多的是反映了其所在媒體的傳播方針。但在節(jié)目傳播過程中，傳統(tǒng)主持人無疑具有操縱現(xiàn)場或觀眾的主導(dǎo)作用，其主導(dǎo)作用表現(xiàn)在對話題的選擇、引導(dǎo)以及與受眾的溝通與交流中。主持人在整個節(jié)目過程中都掌握著話語權(quán)，而受眾接收的其實是經(jīng)過主持人過濾的信息。另外，傳統(tǒng)媒體主持人在節(jié)目中兼有“真實的個人”和“大眾傳播者”的雙重身份。作為“真實的個人”，要用自己的口氣說話，作為“大眾傳播者”，自己的觀點要能夠起到正確引導(dǎo)輿論的作用，使嘉賓、受眾的思維沿著話題的方向進行。④

相對于傳統(tǒng)主持人，網(wǎng)絡(luò)主持人的自主性更強。他們甚至可以是受眾的一員，參與話題的選擇，并以個人真實的身份而不是媒體的身份發(fā)表觀點，品評話題。一方面，網(wǎng)絡(luò)主持人擔(dān)當(dāng)?shù)氖恰靶畔⑾驅(qū)А焙汀霸掝}操盤手”的角色，為網(wǎng)民提供較為個性化的服務(wù)，是網(wǎng)民遨游信息海洋的導(dǎo)游。另一方面，網(wǎng)絡(luò)主持人又是網(wǎng)友與網(wǎng)友溝通的橋梁，是一種“信息載體”，這個“信息載體”能把話題傳遞與網(wǎng)絡(luò)主持這一“活”的信息載體合二為一，使話題具有了情感和個人魅力。⑤

網(wǎng)絡(luò)主持人的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)主持人作為網(wǎng)絡(luò)時代的新興職業(yè)，其產(chǎn)生和發(fā)展具有一定的必然性和必要性。經(jīng)過近10年的發(fā)展，這一群體已初具規(guī)模，并開始形成一些特有的群體特征，如網(wǎng)絡(luò)主持人這一群體出身的草根性、傳播內(nèi)容的原創(chuàng)性、傳播風(fēng)格的新穎性以及在傳播中所體現(xiàn)出的人際傳播的優(yōu)勢等，這些特征是其存在和發(fā)展的前提。也正因為這些特有的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)主持人不僅在廣大網(wǎng)絡(luò)受眾中享有較高的威望和影響，而且是各網(wǎng)站重點發(fā)掘和爭奪的對象，成為網(wǎng)絡(luò)時代的新寵兒。

然而，網(wǎng)絡(luò)主持人作為新時代的產(chǎn)物，其誕生歷史較短，群體成分構(gòu)成復(fù)雜，傳播水平、傳播情況迥異，無論理論界還是實踐界對網(wǎng)絡(luò)主持人的認(rèn)識均存在一定模糊，還沒有形成一種成熟的發(fā)展模式，也沒有探索出一條穩(wěn)定的發(fā)展道路，還處于摸索中前進的階段。盡管這幾年全國各地的網(wǎng)絡(luò)主持人大賽如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，但往往都是雷聲大，雨點小。在比賽中脫穎而出的主持人并沒有產(chǎn)生預(yù)期的影響力，有些甚至還不被人所知。網(wǎng)絡(luò)主持人的未來何去何從？筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)主持人未來的發(fā)展至少要在兩個方面進行努力：一是保持自身特有的個性不動搖；二是培養(yǎng)自身特有的素質(zhì)不放松。

網(wǎng)絡(luò)主持人雖然已在網(wǎng)絡(luò)世界中聲名遠揚，但在現(xiàn)實社會中的威望和名聲卻遠趕不上傳統(tǒng)主持人。舉辦一系列的網(wǎng)絡(luò)主持人大賽或選秀活動等，為這一群體的發(fā)展壯大造勢是必要的，但舉辦比賽和選秀不能把這一具有個性特色的群體與傳統(tǒng)主持人同質(zhì)化。網(wǎng)絡(luò)主持人作為網(wǎng)絡(luò)世界的產(chǎn)物，他的存在和發(fā)展是具有個性特征的，如人員構(gòu)成的平民化、傳播內(nèi)容的多樣化、傳播風(fēng)格的個性化等，這些個性特征是區(qū)別于傳統(tǒng)主持人的主要依據(jù)，也是吸引網(wǎng)絡(luò)受眾的主要因素。

網(wǎng)絡(luò)主持人隊伍的壯大同樣離不開群體素質(zhì)和能力的培養(yǎng)與提高。網(wǎng)絡(luò)主持人在一定程度上具有選擇話題和發(fā)起討論的自主性，他們必須是網(wǎng)絡(luò)世界中的活躍分子，是縱覽全局的富有洞察力的觀察家，因為他們組織的話題或活動必須是網(wǎng)民感興趣的、引起普遍關(guān)注的，只有這樣，才能真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)主持人這一角色的作用。同時，網(wǎng)絡(luò)主持人作為互動環(huán)節(jié)的組織者，必須具備良好的溝通能力和親和力，成為網(wǎng)民們的知心朋友。另外，網(wǎng)絡(luò)主持人的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能力也是不能忽視的，主持人必須懂得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一些基本知識和概念、懂得使用一些基本的軟件或程序，只有具備了這些硬性條件，才能在網(wǎng)絡(luò)主持中游刃有余。

注釋：

①②楊先起：《電視虛擬主持人的生存空間探討》，《新聞界》，2005年3月，第92頁。

③木工：《263網(wǎng)絡(luò)主持人――炒作還是務(wù)實》，《信息世界》，2000年7月，第12頁。

篇7

關(guān)鍵詞　新媒體　新媒體研究

中圖分類號　G206　文獻標(biāo)識碼　A

一、關(guān)于“新媒體”的概念確定

新媒體研究的前身，就是上個世紀(jì)末本世紀(jì)初在國內(nèi)興起的網(wǎng)絡(luò)傳播研究。當(dāng)“曾經(jīng)代表著最新傳播方式的‘網(wǎng)絡(luò)傳播’作為學(xué)科名稱越來越難以涵蓋不斷出現(xiàn)的新傳播現(xiàn)象”“時，“新媒體”這一提法被重新啟用，在學(xué)術(shù)研究界，這樣的稱法得到了默認(rèn)，并由此展開了這一新領(lǐng)域的廣泛研究工作。

追其溯源，新媒體的研究與網(wǎng)絡(luò)傳播研究本質(zhì)相連的，新媒介研究中包括了網(wǎng)絡(luò)傳播研究，而當(dāng)后者無法囊括前者的時候，便退身成為前者的一部分。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更進基礎(chǔ)上產(chǎn)生的博客、播客、維客、IPTV、SNS、RSS、P2P……越來越多的新產(chǎn)物成為這一領(lǐng)域的亮點。與此同時，在與傳統(tǒng)媒體相提并論時，網(wǎng)絡(luò)不再是與其并列的簡單獨立身份，當(dāng)越來越多的人意識到，網(wǎng)絡(luò)并非物質(zhì)載體而乃虛化的技術(shù)時，它與報刊、廣播、電視之間的壁壘被逐漸破除，而它們聯(lián)手產(chǎn)生的數(shù)字報、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、數(shù)字電視則同樣加入新媒體的行列。這個連手的范圍正不斷擴大，手機被發(fā)現(xiàn)成為可以連手網(wǎng)絡(luò)以及各種傳統(tǒng)媒體的更新平臺，而隨著技術(shù)的演進，這樣的媒介只會更多：MP4、數(shù)字閱讀器、數(shù)字紙張……

過去我們稱網(wǎng)絡(luò)媒體為“第四媒體”，以區(qū)別于報紙、廣播、電視傳統(tǒng)媒體，而新媒體的內(nèi)涵并不強調(diào)區(qū)別，而是一種融合：以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)集納多種媒體功能和無線通訊技術(shù)的新的媒介形態(tài)，即美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的Pool教授提出“媒介融合”。從微觀層面上，“新媒體”的“新”體現(xiàn)在技術(shù)上，即網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更新基礎(chǔ)上產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)新媒體、傳播新技術(shù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合產(chǎn)生的新媒體、以手機為代表的支持各種網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的新型接收器媒體。在宏觀層面上，“新媒體”的“新”則在于它對傳統(tǒng)舊媒介的兼容性、共生性；

二、國內(nèi)新媒體研究的發(fā)展歷程

1.萌芽發(fā)展期：1996年--1998年

我國對新媒體的研究是繼承在前期的網(wǎng)絡(luò)研究基礎(chǔ)之上的。追根溯源，我國關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的研究真正開始于1996年，一本由尼葛洛龐帝著寫的《數(shù)字化生存》敲開了諸多網(wǎng)絡(luò)愛好者的心門。而網(wǎng)絡(luò)的開辟和運作也促使這個領(lǐng)域的研究悄然開始，但在這個時期的網(wǎng)絡(luò)研究多是計算機領(lǐng)域的技術(shù)研究，并沒有廣泛擴展到其它領(lǐng)域。

2.初步發(fā)展期：1999年--2002年

上世紀(jì)90年代末見于各個學(xué)術(shù)刊物的相關(guān)成果則是零散出現(xiàn)。1999年――2001年期間由于論文的大量出現(xiàn)。這時，已有一部分研究者將網(wǎng)絡(luò)研究的視線從單一的技術(shù)轉(zhuǎn)移到新聞學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)等方面。新聞傳播類的期刊都相繼在這一時期開辟網(wǎng)絡(luò)研究的專欄，如《新聞記者》在2000年開辟“網(wǎng)絡(luò)新聞圈”專欄，《現(xiàn)代傳播》、《國際新聞界》《新聞界》也在之后分別開辟“網(wǎng)絡(luò)時代”、“網(wǎng)絡(luò)傳播研究”“第四媒體”專欄，《新聞與傳播》也在同期創(chuàng)辦“網(wǎng)絡(luò)世界”專欄。同時一些專著成果也漸漸出現(xiàn)，因為關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體研究的課程新聞傳播專業(yè)中開始設(shè)置，2001年《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》、《網(wǎng)絡(luò)新聞新聞傳播概論》等教材相繼問世。

3.興盛發(fā)展期：2003年――2005年

其實從2001年開始，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究已經(jīng)進入快速遞增階段，而2003年是我國網(wǎng)絡(luò)實體運作的突破之年，網(wǎng)絡(luò)媒體在當(dāng)年的迅猛發(fā)展和深入人心是這一新興媒介開始真正危及傳統(tǒng)媒介。于是網(wǎng)絡(luò)在于新聞傳播方面的研究也如雨后春筍，全方面涌現(xiàn)出來。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播方面的研究已經(jīng)涉及：技術(shù)研究、內(nèi)容研究、受眾研究、傳播效果研究、媒介經(jīng)營管理研究，以及各種網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象的案例研究等等諸多方面，一個較為完整的領(lǐng)域研究正在逐步形成。2005年，彭蘭教授出版的《中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個十年》將我國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展做了一個全面、宏觀的總結(jié)歸納，將我國的網(wǎng)絡(luò)媒體研究推向一個。

4.突破發(fā)展期：2006年至今

隨著信息社會里，傳播技術(shù)的快速發(fā)展和傳播范圍的不斷擴大，先前的“網(wǎng)絡(luò)媒體”已經(jīng)不能涵蓋和解釋新興出現(xiàn)的各種傳媒現(xiàn)象，“第五媒體”、“數(shù)字媒體”、“新型媒體”等名詞出現(xiàn)，而“新媒體”逐漸成為最具囊括性并獲得公認(rèn)的一種說法。因此，這一時期謂之“突破發(fā)展”，正是新媒體研究從先前單一的網(wǎng)絡(luò)媒體研究向全面的新媒體研究的突破，“新媒體”的不確定性、發(fā)展變化性決定了它不能僅僅局限在一個瓶頸之內(nèi)，隨著“新媒體”的提出和傳統(tǒng)研究范圍的更新，又迎來了新一輪的研究。如表一，眾多國內(nèi)新聞傳播學(xué)期刊紛紛創(chuàng)辦或更名“新媒體”專欄。

三、當(dāng)下國內(nèi)“新媒體”研究的幾個主要方面

1.“博客”及其延伸的“客家族”研究

“博客”的研究始于2003年，起初偶然出現(xiàn)的一些介紹性的文字并沒有在研究界引起較多關(guān)注。而“木子美博客事件”以及各門戶網(wǎng)站的博客大行其道，使博客的研究在2004年火熱起來，并且持續(xù)至今。早期的博客研究主要針對一些博客現(xiàn)象，并從而提出博客文化以及博客背后的社會意義研究。隨著博客研究的日益深化，在博客內(nèi)容基礎(chǔ)上延伸出來的博客新聞研究、博客語言研究、博客文學(xué)研究層出不窮；另一方面，從技術(shù)層面上發(fā)展出來的播客、維客、掘客等“客家族”現(xiàn)象研究也不斷涌現(xiàn)。2007年以前的博客研究更多的還是停留在內(nèi)容傳播和文化意義方面，而這之后，“明星博客”“名人博客”的興起使其一度成為研究熱點；國外的一些“新聞博客”“政治博客”也被作為經(jīng)驗借鑒成為個案研究對象。而隨之帶來的“點擊率效應(yīng)”使博客以及“客家族”更多地被作為一種可以盈利的經(jīng)濟載體加以研究，博客的經(jīng)營研究是傳媒學(xué)術(shù)界更直接指導(dǎo)、作用于傳媒實體的重要體現(xiàn)。

2.傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化發(fā)展研究

數(shù)字化是新媒體的一個基礎(chǔ)性特征，傳統(tǒng)媒體與之區(qū)別的正是它們的非數(shù)字化，而傳統(tǒng)媒體一旦數(shù)字化后，就躋身進入了新媒體的隊伍。而傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的生存和發(fā)展成為一個刻不容緩的研究焦點。從宏觀層面上，研究主要體現(xiàn)為傳統(tǒng)紙媒和廣電媒體的在新媒體沖擊下的發(fā)展策略探析；事實上，傳統(tǒng)媒體并沒有在新媒體出現(xiàn)之后走向消亡，而似乎是順其自然般的地找到新的出路，那就是和新媒體技術(shù)的融合，這被認(rèn)為是“媒介融合”的初級階段。在微觀層面上，已經(jīng)通過融合演變成新媒體成員的數(shù)字電視、數(shù)字報刊、手機電視、手機報、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播等等都紛紛成為學(xué)者們研究的針對點；分別在融合的意義探對、成功的個案分析、新興媒體的制作和普及等方面都有廣泛涉及。

3.手機媒體研究

手機媒體是真正促使“新媒體”概念興盛的推動力，手機超越原來簡單的通訊功能，成為傳播信息的媒體。而且一轉(zhuǎn)身為媒體就是集納報紙、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)多種媒介為一體的“全面人才”，因此一時被稱為“第五媒”。最早的

手機媒介研究是從手機短信開始著手的，緣于手機短信擁有與傳統(tǒng)媒介所不同的傳播方式和意義。接著，從手機受眾研究著手。引出兩種路徑：一種是從受眾心理引出的手機消費、手機娛樂，及其背后的新時期消費文化，將手機媒體研究推向一個理論的高點；另一種則是從手機用戶的定位研究延伸出的手機媒體的市場定位(即經(jīng)營)研究。同時，手機媒體本身的兼容性為新媒體研究的媒介融合研究提供了有力支撐。

4.新媒體時代的政治、文化、倫理研究

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所扶持起來的新媒體社會，在學(xué)術(shù)研究者那里已經(jīng)超越了技術(shù)本身，而是一種逐步完善的社會結(jié)構(gòu)形態(tài)，而在這個社會中的政治、文化、法制道德也必然遭遇一些新的促進或障礙。網(wǎng)絡(luò)民主是從政治層面首先提r出來的一個議題，從“超女”評選中的短信民主選舉到“周老虎事件”等一系列通過BBS民眾討論促進其合理處理的事件，使傳媒的民主性效應(yīng)在新媒體這一背景下充分體現(xiàn)出來；更有全球視野下的“超國家主義”。提出，使“地球村…‘全球一體化”等早期研究繼續(xù)得到延展；而由國外引進的“公共領(lǐng)域”、“公民新聞”等理論研究，也在新媒體環(huán)境下逐步反映出現(xiàn)實呈現(xiàn)，得到國內(nèi)學(xué)者的關(guān)注。新媒體的文化研究目前體現(xiàn)為“網(wǎng)絡(luò)文化”，針對以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新興通訊技術(shù)為基礎(chǔ)的媒介上所呈現(xiàn)出的文化形態(tài)。這種新興文化被迅速地與后現(xiàn)代文化結(jié)合起來進行研究，“惡搞文化”一度成為其中的典型代表；同時中西文化研究再次火熱起來，都試圖在網(wǎng)絡(luò)文化中找到自己文化的繼承與發(fā)展。新媒體傳播折射給這個社會的也伴隨著大量的負(fù)面效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)倫理、網(wǎng)絡(luò)道德的研究被激發(fā)出來，包括：新媒體時代主體(網(wǎng)民及手機用戶等)的道德責(zé)任問題、網(wǎng)絡(luò)匿名問題、網(wǎng)絡(luò)暴力及犯罪問題等；各種頻發(fā)的網(wǎng)絡(luò)事件、“人肉搜索”現(xiàn)象是當(dāng)下研究者研究這一領(lǐng)域的最親睞的切人點。

四、國內(nèi)新媒體研究的發(fā)展趨勢

1.研究方向與傳媒實體發(fā)展方向一致，逐步開始超越性、指導(dǎo)性的研究

國內(nèi)的傳媒研究一直都存在研究滯后于實業(yè)界的問題，而在新媒體研究中這個問題正在逐步得到緩解。研究者們往往對新媒體技術(shù)有著全面了解，一些學(xué)者就是先進技術(shù)理念的引進者和首創(chuàng)者，如：方興東對博客的引入，閩大宏對數(shù)字媒體的全面解析。由于新媒體技術(shù)的誕生與普及存在著較大的時空差距，這為學(xué)者們開辟了諸多可以實際作用于傳媒的研究領(lǐng)地。如：引進和介紹國外先進經(jīng)驗的新媒體研究或者國內(nèi)外的比較研究，是最直接可以影響和指導(dǎo)國內(nèi)實業(yè)界的研究途徑，美國和日本因為新媒體發(fā)展的先進性成為借鑒頻率最高的對象。再如，新媒體的盈利途徑研究、新媒體廣告開發(fā)研究、新媒體受眾的消費研究等，都是對傳媒從業(yè)者有巨大指引性的研究議題。國內(nèi)傳媒界依托學(xué)術(shù)界的學(xué)者或團隊做資訊顧問、市場調(diào)研等工作的現(xiàn)象越來越多。以往，實踐成果往往先于理論成果，或者研究與實踐運作“兩張皮”的局面正在被改寫，新媒體研究正是我國傳媒研究實現(xiàn)這種突破的關(guān)鍵點。

2.研究議題類型不斷豐富，各部分比例也逐漸走向均衡

新媒體研究所涉及的主題正在逐年地拓寬、完善，這是任何一個領(lǐng)域的研究兩性發(fā)展的必然。從我國新媒體研究的發(fā)展歷程中可以看出，這一領(lǐng)域的研究是符合邏輯發(fā)展并且經(jīng)歷不斷豐滿、完善的過程。從最初基礎(chǔ)層面的對新媒體內(nèi)涵、特征的介紹性、描述性研究開始。到隨之拓展出來的主體研究、內(nèi)容研究、受眾研究、效果研究、經(jīng)營管理研究，涵蓋多面。而新媒體技術(shù)的滲透性發(fā)展，更是將新媒體研究的視線拓伸到社會信息傳播的方方面面。而在不斷豐富的研究議題中，學(xué)者們也有效遵循著“百花齊放”的原則，使各部分研究比例趨于均衡。在筆者抽樣的學(xué)術(shù)論文之中，2005年以前的新媒體研究，還主要集中在新媒體及其技術(shù)的內(nèi)涵與特征上，而之后，從媒體經(jīng)營管理角度、受眾角度、文化批判角度來研究新媒體的文章比例迅速增加。

篇8

“新媒體”的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體被打上了“舊媒體”烙印。作為一個新興媒體概念，“新媒體”并非初始于媒體內(nèi)部，40多年前，就有“新媒體”一 詞，由于受眾的廣泛使用與傳播，“新媒體”正逐步鯨吞“舊媒體”的話語權(quán)，受眾可以通過與紙媒、電視、電腦相區(qū)別的數(shù)字設(shè)備，在任何時間、任何地點、自主選擇自己需要的信息。作為媒體人，有必要研究新媒體的傳播方式及產(chǎn)業(yè)化模式，并對其誤區(qū)進行探析。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

40年前，在數(shù)字化傳播突飛猛進的背景下，在信息領(lǐng)域出現(xiàn)了一種基于數(shù)字技術(shù)的、能使傳播時間、傳播地點的選擇性更大，傳播速度更快、傳播方式更新穎的新型媒體。這種新型媒體，就是“新媒體”。光纜電信通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、圖文電視、通信網(wǎng)、電腦數(shù)據(jù)庫通信系統(tǒng)、高清電視、互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾平臺、手機短信及利用數(shù)字技術(shù)播放的廣播網(wǎng)等都被賦予新媒體的內(nèi)涵。

同時，由于新興電子設(shè)備的層出不窮和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進，新媒體下電視新聞的傳播方式也由傳統(tǒng)的單向的不可逆的線性傳播渠道向雙向互動式的非線性傳播方式轉(zhuǎn)變。新媒體的另一個誘人發(fā)展是媒體內(nèi)容創(chuàng)作、出版、傳播和消費的“非壟斷性”，受眾可以通過各種社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造性地參與到媒體傳播的各個方面。一般認(rèn)為，新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體在于媒體內(nèi)容的速度化、數(shù)字化及傳播方式的動態(tài)化和交互式。

二、傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對新媒體

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，特別是手機軟件成為傳播載體和微信等傳播方式的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊。而對于新聞行業(yè)從業(yè)者或者媒體決策層來說，應(yīng)該深刻意識到這種變化，積極應(yīng)對同時堅守傳統(tǒng)新聞媒體的社會責(zé)任，始終保持社會公信力，才能在激烈的媒體競爭中站穩(wěn)腳跟。

對國內(nèi)大多數(shù)傳統(tǒng)新聞媒體來說，新聞信息來源比較單一，主要依靠通訊員投稿和記者采寫。然而隨著信息化時代的到來和網(wǎng)絡(luò)的普及，受眾對信息的要求日趨廣泛和迅速，新聞媒體的傳媒功能日益強化。同時傳媒種類、形式日趨多樣，信息的來源地也是共享的。

目前中國網(wǎng)絡(luò)媒體的所有資源與信息都實現(xiàn)了全球同步共享，信息的獲得更加開放，受眾有 了更多的選擇。誰的信息量大、價值高，誰就能贏得更多的受眾，媒體的影響力也隨之?dāng)U大。從某種角度而言，誰掌握了信息源誰就掌握了競爭的主動權(quán)，就有可能 擁有更多的市場和受眾。在這種情況下，媒體競爭也日益加劇，甚至直接關(guān)系自身的生存發(fā)展，因此，再不能靠記者和媒體守株待兔，信息的獲得必須采用新的方 式。

面對新媒體競爭，傳統(tǒng)媒體需要應(yīng)對的是時效性方面不占優(yōu)勢，經(jīng)常滯后于新媒體的問題。很多新聞事件常常是網(wǎng)絡(luò)媒體最先披露。新媒體的競爭壓力給整體宣傳思路帶來的沖擊和變革。如何整合信息，滿足受眾更加復(fù)雜、多樣化的需求，也是擺在傳統(tǒng)媒體面前的課題。

三、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型不應(yīng)倉促上陣

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為新媒體，成為當(dāng)下的時新話題。新的媒介技術(shù)決定新的媒介形態(tài)，而新的媒介形態(tài)又決定新的傳播內(nèi)容。新的媒介形態(tài)必定對應(yīng)新的受眾群體、新的接收行為和新的媒介環(huán)境。

目前，許多傳統(tǒng)媒體紛紛開設(shè)了自己的網(wǎng)站，進軍新媒體領(lǐng)域。但是，這些新媒體網(wǎng)站大多是依托傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容供給，其點擊率和運營收益微乎其微。由于空有其表、乏陳開發(fā)，增值空間十分有限。

倉促上陣的新媒體投資者和運營者往往忽略了影響新媒體發(fā)展最重要的一環(huán)，就是它能夠為市場和用戶提供什么樣的內(nèi)容產(chǎn)品。換句話說，就是什么樣的媒介產(chǎn)品是市場和用戶所需要的？這就要從媒體特性、傳播方式、接收方式、盈利模式等各方面來綜合考察。新媒體的內(nèi)容制作完全不同于傳統(tǒng)媒體。例如，手機的微信相對傳統(tǒng)媒體就是一種全新的文本。他們的創(chuàng)作者基本上不是傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)人員。

在市場經(jīng)濟中，一個媒體就是一個企業(yè)，傳媒業(yè)就是一個產(chǎn)業(yè)。新媒體能否形成產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵看它的產(chǎn)業(yè)價值鏈有沒有形成，或者說打造出新媒體的產(chǎn)業(yè)價值鏈？目前，我國新媒體的內(nèi)容供應(yīng)和商業(yè)模式大多還是建立在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈的延伸上。經(jīng)營廣告并未讓新媒體獲利多多。新媒體產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建是由其核心價值所決定的。新媒體產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式建立可以建立在自己的核心價值上，從而形成屬于自己的價值鏈。

四 、轉(zhuǎn)型發(fā)展主要途徑

傳統(tǒng)媒體究竟應(yīng)該如何向新媒體轉(zhuǎn)型呢？通過筆者的實踐發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)型的成功關(guān)鍵是要能整合各方面資源，通過線上、線下以及內(nèi)容和活動等各個方面的要素相結(jié)合，從而實現(xiàn)全媒體的傳播路徑?？傮w來說通過分析，我們認(rèn)為有以下幾種途徑值得進一步的探討。

（一）有高附加值的內(nèi)容才收費

長期以來，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中，對于如何收費始終是個難題。遇到的現(xiàn)實的困境就是，如果不收費，新媒體的盈利模式無法得到實現(xiàn)。而如果收費，往往就會出現(xiàn)受眾數(shù)量大幅減少的跡象。那么，如何才能解決這一問題呢？筆者認(rèn)為可以采取“兩步走”的戰(zhàn)略，其一是將普通內(nèi)容對公眾進行開放，以便能夠更好地吸引受眾和讀者。在此基礎(chǔ)上，再進一步針對那些有較高附加值的內(nèi)容進行收費，這樣就能比較好地解決收費與不收費的問題。

（二）形成能有效聚集用戶的平臺

長期以來，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)形成了這樣一個固有的觀念，那就是所謂的內(nèi)容為王，然而在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，傳播的手段已經(jīng)可能比內(nèi)容更為重要。從這一點來說，傳統(tǒng)媒體也可以進一步打造形成一個平臺，讓用戶來創(chuàng)造有價值的信息。 對此，傳統(tǒng)媒體要克服原創(chuàng)的沖動，從內(nèi)容的制造商向渠道供應(yīng)商的方向轉(zhuǎn)變。在互聯(lián)網(wǎng)市場，有時候傳播的形式比傳播的內(nèi)容更為重要。從這一點來說，就需要傳統(tǒng)媒體的管理者能夠盡早地轉(zhuǎn)變觀念，進一步搭建有效的媒體平臺，最終與用戶形成良性的互動。

（三）傳統(tǒng)媒體還要加強與數(shù)字媒體的合作

通過數(shù)字媒體的外力來進一步提升自己，有效地借鑒數(shù)字媒體的各種優(yōu)勢和長處，對傳統(tǒng)媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)的方方面面進行改造，從而使其發(fā)展更能順應(yīng)當(dāng)前數(shù)字媒體的發(fā)展潮流。與此同時，在傳統(tǒng)媒體內(nèi)部也應(yīng)該進一步加強對員工的培訓(xùn)，讓他們能夠擺脫長期以來形成慣性思維，更好地接受新媒體帶來的諸多變化。在現(xiàn)有內(nèi)容的情況下，可以逐步發(fā)展“網(wǎng)絡(luò)報”、“手機報”、“電子報紙”等電子出版形式，并由此進一步向數(shù)字媒體領(lǐng)域拓展。

（四）更好地挖掘內(nèi)容優(yōu)勢

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)民主；新形式；不確定性

互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的傳播媒介，正在深刻的影響我們的政治生活。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性和自由性的特征，有人將其作為代表制度和參與制度中政治弊病的潛在拯救者，在這種背景下，網(wǎng)絡(luò)民主悄然興起，但是網(wǎng)絡(luò)民主作為一種全新的民主形式，仍處在萌芽階段，其前途存在著較大的不確定性。

一、網(wǎng)絡(luò)時代下的民主進程

就“網(wǎng)絡(luò)民主”而言，最早就是由美國學(xué)者馬克·斯勞卡在1995年提出的，可以理解為“以網(wǎng)絡(luò)為媒介的民主”，或者是“民主中滲入網(wǎng)絡(luò)的成分”。網(wǎng)絡(luò)民主并不是一種獨立存在的民主，而是在傳統(tǒng)的民主基礎(chǔ)之上，借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這種形式發(fā)展起來的一種新型民主。它主要是指在網(wǎng)絡(luò)空間中，借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而實現(xiàn)對社會政治、經(jīng)濟等各項事務(wù)的參與和管理，并進而實現(xiàn)公民自身權(quán)利和利益的一種民主形式。

與傳統(tǒng)的民主相比，網(wǎng)絡(luò)民主具有一些先天優(yōu)勢，如參與方式的直接性，參與成本的低費用等，因此越來越多的人傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)參與政治生活，傳統(tǒng)媒體條件下的民主進程已經(jīng)開始發(fā)生變化。通過網(wǎng)略，讓公民更真實、自由的參與政治活動，網(wǎng)絡(luò)民主保持了民主的最本質(zhì)理念，并且更好地發(fā)揮應(yīng)有效果，更徹底地體現(xiàn)這種理念，這正是是網(wǎng)絡(luò)民主區(qū)別于其他類型的民主的核心所在。

在網(wǎng)絡(luò)時代的民主進程下，社會公眾不在僅僅將傳統(tǒng)媒體作為其“輸入”意見的唯一途徑，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為“輸入”意見的另一重要的途徑，同樣政府也將網(wǎng)絡(luò)作為其“反饋”信息的途徑之—。但是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體并不是相互獨立的，傳統(tǒng)媒體由于權(quán)威性更大，影響力更大，其評論往往對網(wǎng)絡(luò)媒體具有極強的導(dǎo)向作用，同時當(dāng)另一種網(wǎng)絡(luò)意見出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上時，便需要借助傳統(tǒng)媒體的強大傳播力擴大其影響，可見網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體具有極強的互動性。但網(wǎng)絡(luò)媒體的私有化和市場化也使得網(wǎng)絡(luò)媒體在—定程度上獲得了政治上的權(quán)力獨立性，網(wǎng)絡(luò)媒體也就成了社會公眾，傳統(tǒng)媒體和政府機構(gòu)影響輿論，控制輿論的主陣地。

二、網(wǎng)絡(luò)時代下的民主特征

1.虛擬性。網(wǎng)絡(luò)民主一般是參與者以“虛擬人”的形式通過網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)帖，視頻等手段實現(xiàn)民意的，隨著信息的廣泛傳播，報紙，電視等傳統(tǒng)媒體會紛紛跟進，擴大其影響，從而引起有關(guān)部門的重視，因此網(wǎng)絡(luò)信息能否得到有效的關(guān)注是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)民主的關(guān)鍵。但網(wǎng)絡(luò)信息要想成為網(wǎng)絡(luò)的熱點議題取決于傳播信息的網(wǎng)絡(luò)手段能否得到有效的運用。

2.無權(quán)威化。在網(wǎng)略這個獨立的空間中，任何人在任何地點都可以自由地表達其觀點，無論這種觀點多么奇異，都不必?fù)?dān)心受到壓制而被追保持沉默或一致。網(wǎng)略民主的參與者“話語權(quán)”上是平等的。網(wǎng)絡(luò)是一個非中心化的傳播系統(tǒng)。大到國家小到個人都能在互聯(lián)網(wǎng)上信息，參與主體的多元化沖破了現(xiàn)實世界中人們身份的限制，這是與在傳統(tǒng)代議制民主形式下的信息中心化傳播系統(tǒng)最為突出的區(qū)別。另外，網(wǎng)絡(luò)時代下信息實現(xiàn)了多渠道傳播。信息在互聯(lián)網(wǎng)上的流動處于多元交互狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)民主的參與者分布于世界各地，他們在網(wǎng)絡(luò)上通過BBS，電子郵件，聊天室等工具進行交流，這樣信息在網(wǎng)絡(luò)中就形成了一對一、多對一、一對多的互動關(guān)系，使得傳統(tǒng)的信息控制手段很難起到效果。

3.非正式性。網(wǎng)絡(luò)民主的組織是非正式的，傳統(tǒng)民主形式一般要要有正式的組織和群體，而網(wǎng)絡(luò)聚集則沒有正式組織形式，更加可以不用固定某一現(xiàn)實場所的探討問題，網(wǎng)絡(luò)的匿名性使得公民可以沒有顧忌的發(fā)表自己真實的觀點，并更加容易的找到與自己有著相同訴求的其他人，靠一定的利益訴求目的聚集在一起，形成某一利益團體，選拔代表，表達意愿，事件解決后就自動解散，所以主體分散且不穩(wěn)定。

4.不對稱性?；ヂ?lián)網(wǎng)是信息傳播的重要平臺，但傳統(tǒng)權(quán)威部門的信息在網(wǎng)絡(luò)中依然占據(jù)舉要地位，雖說“小道消息”能引起網(wǎng)民極大的關(guān)注，最后導(dǎo)致政府介入。但從整體上看，權(quán)威部門還是在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中處于優(yōu)勢地位。另外，據(jù)《中國2009年互聯(lián)網(wǎng)報告》顯示10歲到29歲網(wǎng)民占了中國網(wǎng)民總數(shù)的62.8％，姑且不論這個年齡段的政治認(rèn)知如何，單從數(shù)據(jù)上就可以看到網(wǎng)絡(luò)很大程度上偏向于愛好網(wǎng)絡(luò)的人，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對公眾的限制，實際上是限制了民主的范圍，使得網(wǎng)絡(luò)民主成為了“少數(shù)人的民主”。

5.輿論效力化?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)使得人們更加接近信息，知曉無法達到的地方發(fā)生的事情，讓更多人們了解更多的經(jīng)濟和社會問題，并希冀得到政府的回應(yīng)，是社會管理者逃避監(jiān)督和困難變得十分困難。而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的輿論效力已經(jīng)受到政府部門的高度重視，所以會自然而然的再行使公權(quán)力過程中注重維護自己的形象，合法形式。另外，借助網(wǎng)絡(luò)，政府部門可以準(zhǔn)確了解大多數(shù)人的意愿和主張，順應(yīng)民意，合理行政，從而達到對公權(quán)力的制約。

三、網(wǎng)絡(luò)時代下民主發(fā)展的不確定性

經(jīng)典作家曾強調(diào)：民主是一種社會政治制度，不同的的社會、不同的階級有不同的民主。所謂人類普遍適用的民主在現(xiàn)實生活中是不存在的。換言之，網(wǎng)絡(luò)民主的產(chǎn)生不能帶來所有人真正意義上的民主。網(wǎng)絡(luò)民主自身的局限性使其很難成為一種有效的民主形式。

1.參與主體的不平等性。網(wǎng)絡(luò)民主盡管使得每個人參與民主進程有了可能，每個人能平等在網(wǎng)上瀏覽信息，信息，但這種平等只是機會上的平等，他們的參與能力仍讓受到財產(chǎn)、教育、職業(yè)狀況等因素的影響，這也使得網(wǎng)絡(luò)民主的參與主體具有很大的不平等性。主要表現(xiàn)在:一方面人們在互聯(lián)網(wǎng)上獲取政治信息的不平等。受到過良好教育的和熟練掌握計算機技術(shù)的人能有效的利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲取政治信息，但沒有經(jīng)濟實力購買網(wǎng)絡(luò)設(shè)備并支付網(wǎng)絡(luò)費用、沒有能力應(yīng)付復(fù)雜的計算機及網(wǎng)略技術(shù)的人，或者有經(jīng)濟實力但對網(wǎng)絡(luò)沒有興趣的人能得到的可能僅僅是一些膚淺的信息、沒有分析的信息、或者在某些情況下，高質(zhì)量卻很難讀懂的信息。另一方面網(wǎng)絡(luò)民主的參與者只局限于有實力使用網(wǎng)絡(luò)的人。中國2009年數(shù)據(jù)為例，學(xué)生占了中國網(wǎng)民總數(shù)的31.7％，而占中國人口大多數(shù)的農(nóng)林牧漁勞動者只占中國網(wǎng)民人數(shù)的1.6％，這種網(wǎng)略技術(shù)的限制使得網(wǎng)絡(luò)民主的主體不具備廣泛的代表性，無法體現(xiàn)多數(shù)人的意志。

2.信息的“爆炸”和“失真”導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)民主的不可操作性。網(wǎng)絡(luò)是個信息平臺，里面存儲著海量的信息，有些信息是正實可靠地，但也存在著大量虛假的信息，面對互聯(lián)網(wǎng)的“信息風(fēng)暴”，不論是網(wǎng)民還是政府官員很難駕馭這些信息。理論上社會公眾作為信息的主要“輸入者”是在獲得了足夠的政治信息基礎(chǔ)上進行政治活動的，但是面對網(wǎng)絡(luò)上海量的政治信息，他們很難有足夠的時間去消化這些信息，更談不上去消化這些信息的真假了。同時對于政府這個信息主要“反饋者”，面對海量的政治信息，他們往往束手無策。在他們看來。英特網(wǎng)“只不過是由幾百萬人聚集在一起像大班級的高中學(xué)生一樣滔滔不絕的發(fā)表言論的電子大廳，但是對統(tǒng)治統(tǒng)治的政治結(jié)構(gòu)沒有實質(zhì)的影響”?；蛘咚麄円庾R到了網(wǎng)絡(luò)民主的作用，但是又害怕在做決策時依靠了錯誤的政治信息將會腐蝕這種民主形式。

3.互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)性使其遭遇“黑箱”。對于互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播而言，“黑箱”是指對信息的可操作性和壟斷性。而且這種操作性和壟斷性具有很強的隱蔽性。在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)的自由性和開放性并不和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展成正相關(guān)的關(guān)系，相反由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的復(fù)雜性，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)往往受控于現(xiàn)實世界的利益集團，其表現(xiàn)就是現(xiàn)實世界中經(jīng)濟勢力對互聯(lián)網(wǎng)的兼并和壟斷，2000年1月10日，美國在線公司兼并時代華納公司，這次合并進一步說明了舊媒體與新媒體結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體作為兩種獨立媒體的界限越來越模糊，在聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了人們接受信息的主要來源，被極少數(shù)媒體巨頭控制的網(wǎng)絡(luò)和可能成為他們追求其自身利益的物質(zhì)基礎(chǔ)，這樣，受利益集團控制的網(wǎng)絡(luò)是很少實現(xiàn)民主的價值追求的。以美國為例，美國擁有全球13臺頂級域名服務(wù)器中的10臺，同時“互聯(lián)網(wǎng)域名與數(shù)字地址分配機構(gòu)"(1CANN)作為全球互聯(lián)網(wǎng)的最高管理機構(gòu)就坐落于美國洛杉磯，ICANN不僅負(fù)責(zé)分配域名，還控制著管理互聯(lián)網(wǎng)主目錄的所有根服務(wù)器。美國利用其在互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)勢將全球所收集來的信息進行加工處理，然后通過海底光纜和衛(wèi)星將這些信息傳送到世界各地的網(wǎng)民中。從這個意義上說美國有足夠的力量左右互聯(lián)網(wǎng)輿論的走向，將不利于自己的信息“過濾”掉，而世界的大多數(shù)網(wǎng)民其實并并不知道他們所的信息正在接受其他人的核查。

篇10

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新聞傳播語言；特點

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體成為報刊、廣播、電視業(yè)后新興的又一大媒體。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為新聞媒體的發(fā)展提供了良好條件。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言既保留著傳統(tǒng)語言客觀準(zhǔn)確、簡單易懂的特點，又具有自身獨有的特點。

1互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞傳播語言的特點

網(wǎng)絡(luò)新聞是指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳播者利用互聯(lián)網(wǎng)這個虛擬工具來或轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息，而受傳者則通過互聯(lián)網(wǎng)接受這一信息的過程。通常有如下基本特征：互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播媒介，而新聞信息則是傳播的具體內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)絡(luò)文化語言具有抽象和概括的特性，它代表的是大眾在平常生活中交流、工作等的一種抽象形式。在語境方面，與傳統(tǒng)新聞相比，網(wǎng)絡(luò)新聞具有如下特點。1.1網(wǎng)絡(luò)新聞時效性更強。傳統(tǒng)的新聞媒體在制作時需要耗費一定時間，而且有截稿期限，但網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播則沒有這方面的限制。網(wǎng)絡(luò)新聞的稿件可以隨時隨地發(fā)送，使新聞處于24小時可報道狀態(tài)，這在突發(fā)事件和具有連續(xù)性的事件報道別突出。網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下可以隨時隨地“刷新”已有信息，時效性強，又可以全過程跟蹤事件，只要處于網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下就能實現(xiàn)全天不間斷報道，在時效性上遠遠優(yōu)于傳統(tǒng)方式。1.2傳播者身份模糊化使網(wǎng)絡(luò)語言具有個性化特點?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形式多樣，計算機的普及使網(wǎng)絡(luò)新聞的者既可以是組織也可以是個人。并且，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳播者可以虛擬身份，使新聞?wù)Z言的使用具有個性化特點。1.3互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新聞傳播語言具有超鏈接特性。網(wǎng)絡(luò)傳播中結(jié)構(gòu)特點是超文本性。對于同一新聞事件的報道，報紙用的是文字和圖片，廣播用的是聲音，電視用的是視頻形式，而網(wǎng)絡(luò)新聞則是文字、圖片和視頻三者的結(jié)合體。這就使網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播更具有感染力和影響力。而且，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的新聞媒體傳播采用鏈接的方法，將人物的活動、事件和相關(guān)內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)地址鏈接緊密聯(lián)系在一起，使新聞報道更完整。同時，為保證報道的完整性，事情的起因、經(jīng)過和結(jié)果、地址和時間都要完整，這樣使觀眾更清楚地了解新聞的前因后果，更全面地了解整個事件。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，新聞報道中的“5W”元素已經(jīng)無法滿足大眾的需求，受眾更想了解整個事件的前因后果以及該事件對自身是否有切實影響。這就導(dǎo)致具有解釋性作用的新聞業(yè)的興起——即“新聞事件化、事件故事化和故事人物化”。因此，從這個角度看，超鏈接性使網(wǎng)絡(luò)新聞報道更受大眾歡迎。

2互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新聞傳播語言與傳統(tǒng)新聞傳播語言的區(qū)別

2.1互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新聞傳播語言具有更鮮明的特性。在傳統(tǒng)報紙發(fā)表的新聞中，語言是靜態(tài)的，而網(wǎng)絡(luò)新聞文本被設(shè)計成多種動態(tài)文字，使視覺效果更加突出。為吸引公眾注意，提高新聞點擊率，網(wǎng)絡(luò)新聞一般會選擇較醒目的題目作為標(biāo)題，并使用一些較個性化的語言。此外，網(wǎng)絡(luò)編輯還非常注重頁面布局和色彩，使網(wǎng)絡(luò)新聞更生動、豐富、清晰。2.2網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播語言更具有前衛(wèi)性。傳統(tǒng)媒體除傳播新聞信息外，還承擔(dān)著政治宣傳的作用。所以，其新聞?wù)Z言政治性術(shù)語較多，書面語現(xiàn)象比較普遍。而網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言則不同，受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言生動活潑且口語化，在語言用法上更注重新鮮感和隨意性，在排版上會經(jīng)常使用一些縮略的詞匯和網(wǎng)絡(luò)詞匯。2.3網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有即時性的特點。與生產(chǎn)發(fā)行的傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)顯然已成為當(dāng)今信息快速溝通的重要平臺。該環(huán)境下的新聞制作與傳播的速度要遠遠快于傳統(tǒng)方式，信息更新速度也十分迅速，具有即時性的特點。2.4網(wǎng)絡(luò)新聞傳統(tǒng)具有海量性的特點。互聯(lián)網(wǎng)將全球的計算機連接成一個整體，這樣就形成了一個巨大的數(shù)據(jù)庫，該數(shù)據(jù)庫可以容納全球所有的信息。而傳統(tǒng)的新聞傳播語言信息量小，數(shù)據(jù)范圍與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播相比，范圍更狹窄。

3新聞傳播語言發(fā)展的前景

在多媒體行業(yè)互相借鑒和融合的背景下，新聞傳播語言作為新聞中的主體也面臨著自身的適應(yīng)和革新。在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，未來的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播會有如下幾方面發(fā)展。3.1新聞傳播語言更傾向于通俗化和大眾化。語言是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的一種外在表現(xiàn)形式，在新聞傳播中具有不可替代的作用，受眾是通過新聞?wù)Z言來了解新聞中的要義。新聞信息要被受眾接收，就必須通過新聞傳播語言來實現(xiàn)，普通市民是現(xiàn)代大眾化和都市化報紙、雜志和電視節(jié)目的主要受眾主體，電視、報紙和雜志主要以休閑娛樂為主，因此，在新聞傳播語言的使用上越來越少看到樸素、端正和典雅的書卷氣息，語言的通俗化和大眾化越來越凸顯，并以此方式來接近廣大受眾，使受眾更容易接受。隨著生活和工作節(jié)奏的加快，大眾主要通過傳媒來了解國內(nèi)外的重大事件和動態(tài)。大眾在增加知識的同時，更重要的是把新聞看作一種“寓教于樂”的活動，娛樂性成為傳播媒介的一個重要特點。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞中使用大眾化、通俗化的語言成為發(fā)展的必然趨勢。3.2網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言藝術(shù)氣息更濃。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播語言用詞講究新穎，可以給受眾帶來強大沖擊力，這與現(xiàn)代人追求的閱讀愛好相符。但過分追求用詞的惹眼產(chǎn)生沖擊力的同時會削弱新聞報道對受眾的吸引力。用詞過火反而會使得讀者覺得不真實，與新聞的內(nèi)容出現(xiàn)脫節(jié)現(xiàn)象。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的用語中既要起到?jīng)_擊力效果也要避免過猶不及這一現(xiàn)象。3.3新聞媒體所用的語言比較簡練?，F(xiàn)代快節(jié)奏的生活使人們更喜歡簡練易懂的語言，而新聞傳播語言擔(dān)負(fù)著傳播新聞事實的作用。用簡練的語言描述事件的真實情況并表達準(zhǔn)確，使讀者花費較短時間理解整個事件。這樣的新聞傳播語言在現(xiàn)代的快速生活中受到了讀者極大歡迎。

4結(jié)語