導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)媒體與新媒體的區(qū)別，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體發(fā)展

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別

（l）在現(xiàn)代社會(huì)，有重要社會(huì)意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實(shí)的信息以及對(duì)于這些事實(shí)的不同看法，往往都是通過(guò)職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視、新聞?dòng)涗浻捌葹檩d體，向社會(huì)公眾公開。而人際間、團(tuán)體間大量的諸如個(gè)人見聞、奇聞?shì)W事、小道消息甚至個(gè)人私事的細(xì)枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過(guò)現(xiàn)有的大眾傳播媒介進(jìn)行的，而必須通過(guò)面對(duì)面的交流或者借助個(gè)人信函、電話等其他媒介來(lái)完成。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體則提供了這種可能。這表現(xiàn)在個(gè)人、團(tuán)體能夠以發(fā)帖子、建立個(gè)人網(wǎng)頁(yè)、建網(wǎng)站等形式直接參與到點(diǎn)對(duì)面的大眾傳播中，并且還可以通過(guò)電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)上聊天室等，進(jìn)行人際間、群體間直接甚至是實(shí)時(shí)的信息交流和評(píng)論。

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網(wǎng)絡(luò)媒體的交勻性。它具體體現(xiàn)在新聞的傳播者和接受者之間日益增長(zhǎng)的交互性關(guān)系。首先，作為個(gè)體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認(rèn)為傳播過(guò)程是從傳方開始到受方終止的活動(dòng)，是傳方向受方施加的傳播行為。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內(nèi)容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對(duì)的受傳關(guān)系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉(zhuǎn)化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的其他特性

前面談到的網(wǎng)絡(luò)媒體的二種特性，是使網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，是傳播技術(shù)的發(fā)展給新聞媒體帶來(lái)的質(zhì)的飛躍。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的，對(duì)開的中文報(bào)紙一般只能容下1萬(wàn)字左右的內(nèi)容。而且傳統(tǒng)媒體的版數(shù)也基本上是固定的，哪怕只加印一個(gè)版，都會(huì)涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內(nèi)的諸多環(huán)節(jié)，哪家報(bào)社的當(dāng)家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對(duì)傳統(tǒng)媒體的編輯記者來(lái)說(shuō)，用“惜字如金”來(lái)形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點(diǎn)也不過(guò)分。而依托國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體就完全不一樣了。根據(jù)摩爾定理，計(jì)算機(jī)主機(jī)（CPU）的運(yùn)營(yíng)速度每18個(gè)月翻一倍，而價(jià)錢只有原來(lái)的一半。網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)的土要介質(zhì)—硬盤的發(fā)展也符合這個(gè)定律，不斷擴(kuò)大的容量卻只需要更低的價(jià)格就可以獲得。

2、速度快

時(shí)效性強(qiáng)一直是新聞媒體追求的目標(biāo)，傳播技術(shù)的進(jìn)步也是以時(shí)效性的提高作為個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)的。網(wǎng)絡(luò)傳輸可以每秒30萬(wàn)公里的速度送達(dá)世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的最大成再長(zhǎng)贊是將五大洲的計(jì)算機(jī)“聯(lián)合，起來(lái)構(gòu)成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)任何信息一但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，兒乎就可以同時(shí)被分布在世界各地的網(wǎng)民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機(jī)音箱中聽到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的這一特點(diǎn)為網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限（包括運(yùn)營(yíng)成本、意識(shí)形態(tài)）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒有任何一家報(bào)紙能象網(wǎng)絡(luò)媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

網(wǎng)絡(luò)媒體還有個(gè)依托上國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)—超鏈接。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞?wù)呖梢愿鶕?jù)白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網(wǎng)民可以根據(jù)白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬(wàn)維網(wǎng)頁(yè)（www）最常見、最常使用的形式是，當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到一些文字（通常為詞、短句或網(wǎng)址）及圖象上時(shí)，光標(biāo)就變成手形，這樣的區(qū)域被稱為“熱區(qū)”，用鼠標(biāo)在“熱區(qū)”上點(diǎn)一下，就會(huì)調(diào)出相關(guān)信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類推，網(wǎng)民就可以瀏覽無(wú)窮盡的信息。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個(gè)人除去必要的社會(huì)勞動(dòng)時(shí)間和生活時(shí)間，用于接收新聞傳播的時(shí)問(wèn)總是有限的。而新媒體的出現(xiàn)將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時(shí)間必然要減少。何況網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢(shì)至于全球和全國(guó)范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況，由于統(tǒng)計(jì)起來(lái)相當(dāng)困難，很少有人做過(guò)詳細(xì)的量化分析。但足我們可以從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國(guó)家（比如美國(guó)）的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢(shì)。

篇2

進(jìn)入21世紀(jì)后互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)讓信息進(jìn)入大爆炸時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注網(wǎng)絡(luò)信息，使網(wǎng)絡(luò)成為信息快速傳播的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)媒體如雨后竹筍蓬勃發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)是在紙媒之后而崛起的一種新的媒體介質(zhì)，這種隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展而存在的媒體，不同于紙媒的地域限制和時(shí)間限制。紙媒是傳統(tǒng)媒體的代表，在信息技術(shù)發(fā)展的進(jìn)程中，紙媒雖有其自身的優(yōu)勢(shì)，但在時(shí)間的洪流中逐漸的終將被網(wǎng)絡(luò)的廣播電視所取代。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視廣播越媒體來(lái)越不受關(guān)注，在信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下，各種軟件的開發(fā)更加有利于信息的傳遞這也就迫使廣播與電視越來(lái)越淡出人們的視線。數(shù)字信號(hào)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸，將數(shù)據(jù)傳送至任何想要到達(dá)的有網(wǎng)絡(luò)的地方，與傳統(tǒng)媒體有著很大的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體在如此巨大的挑戰(zhàn)下，如果不能實(shí)施新的有效措施，其發(fā)展必將要收到限制，甚至被網(wǎng)絡(luò)信息而取代。廣播電視與報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體還是有一定的區(qū)別的，雖然不及網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)难杆?，但也比紙媒傳輸快速，有一定的可發(fā)揮其功能的發(fā)展空間。

2廣播電視的現(xiàn)狀

2.1舊時(shí)代廣播電視的發(fā)展。廣播電視在20世紀(jì)是人們關(guān)心國(guó)家大事，了解世界形勢(shì)以及知曉新奇事物的主要來(lái)源途徑，曾一度被稱為媒體傳播的新生代，但是，在最近些年網(wǎng)絡(luò)迅速席卷全球，信息科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，直接將廣播電視擊垮。雖然，目前廣播電視仍然存在，除了出行車輛對(duì)廣播的需求還未衰減以外，電視也逐漸被網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視所取代，在人生的日常生活中，幾乎沒有更多的使用率。傳統(tǒng)的廣播電視在發(fā)展的過(guò)程中，也曾有其巔峰時(shí)期，在巔峰過(guò)后，必將是跌宕起伏的路程，在逐步發(fā)展成為弱勢(shì)媒體的過(guò)程中，也相應(yīng)的促進(jìn)了社會(huì)進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)發(fā)展。傳統(tǒng)的信息新聞傳播媒介，都有一個(gè)共性，就是它是一個(gè)高強(qiáng)度新聞的信息企業(yè)，它承載著很多年新聞的靈魂，而在多年運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，人們從來(lái)沒有把廣播電視當(dāng)做是一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)需要的宣傳手段其實(shí)，真正的傳播媒介都是一種宣傳手段，而新聞的信息也是正是產(chǎn)業(yè)需要宣傳的內(nèi)容。而廣播電視之所以能夠在新聞行列站穩(wěn)腳跟，必有其不可替代的優(yōu)勢(shì)存在，新聞文化宣傳既是它的基礎(chǔ)，又是它的前提。電視與廣播又有很大的視覺上不同，直觀上給人們生動(dòng)形象的畫面，這種激烈的角逐也激發(fā)了廣播傳媒工作人員工作的積極性和創(chuàng)造性。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，廣播傳媒在發(fā)生聽眾減少的前期就開始轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在已經(jīng)不再是單一的宣揚(yáng)新聞信息，還涵蓋了市政、汽車、交通等行業(yè)，給廣播賦予了新的生命。2.2網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，加速了廣播電視衰落的進(jìn)程，因?yàn)閺V播電視已經(jīng)不再擁有廣大的聽眾與觀眾，人們逐漸開始將注意力轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)信息化上來(lái)，網(wǎng)絡(luò)傳媒在短時(shí)間內(nèi)收到了廣大人民群眾的喜愛。而傳統(tǒng)的主流媒體的廣播電視，作為其主要功能的宣傳、教育與監(jiān)督工作也已經(jīng)逐漸的失去其價(jià)值，這是否意味著在網(wǎng)絡(luò)信息的攻擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間受到了限制，傳統(tǒng)媒體需要做出讓步呢？那么，我國(guó)是否還會(huì)重視廣播電視，大力主推電視廣播的必行性呢？這些問(wèn)題都關(guān)系到電視廣播的發(fā)展前途，黨和政府需要廣播電視為其宣傳教育，它是我國(guó)社會(huì)主義產(chǎn)業(yè)的基準(zhǔn)。

3網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播電視的挑戰(zhàn)

在電子信息時(shí)代，一切物質(zhì)都在網(wǎng)絡(luò)化，而電視廣播如果不能跟隨潮流，可能就會(huì)在新的新聞媒介產(chǎn)生的同時(shí)逐漸走向沒落。因此，廣播電視必須要找出一條改革之路，走出泥潭，尋找新的發(fā)展途徑。網(wǎng)絡(luò)傳媒與傳統(tǒng)媒體不同，之所以能有那么高的訪問(wèn)量和點(diǎn)擊量，首先說(shuō)，投資的金額是有很大的差距的，高投入，高收益，這也不足為奇；然后，技術(shù)就一項(xiàng)不可或缺的功能，網(wǎng)絡(luò)傳媒通過(guò)高新技術(shù)開發(fā)的軟件，再加上高效的宣傳，高級(jí)設(shè)備，這些都給網(wǎng)絡(luò)傳媒的迅速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)傳媒的網(wǎng)站并不是以此投資，終生受益的，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷更新，軟件和硬件設(shè)備也需要不斷的走在科技前沿。所以說(shuō)，網(wǎng)站建設(shè)是與資金投入息息相關(guān)的，而對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，沒有股市做強(qiáng)大的資金后盾，發(fā)展受到了局限，在網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)代，電視廣播必須將網(wǎng)絡(luò)融入進(jìn)來(lái)，通過(guò)改革，重新登上傳媒的舞臺(tái)。而資金與技術(shù)是在擺在發(fā)展面前的巨大的兩大難題，如何在挑戰(zhàn)面前站穩(wěn)腳跟呢？

4網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播電視的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣播電視應(yīng)該依靠自身的優(yōu)勢(shì)，主要包括豐富的內(nèi)容品牌、大量的聽眾觀眾支持者以及專業(yè)工作人員等，如果能夠再將網(wǎng)絡(luò)媒介強(qiáng)大的技術(shù)支持以及強(qiáng)大的資金鏈融合進(jìn)入傳統(tǒng)媒體中來(lái)，將雙向的優(yōu)勢(shì)合二為一，這種理智的必然選擇必將能夠?yàn)閺V播電視帶來(lái)巨大的收視效益和價(jià)值效益。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的新聞資源來(lái)源廣泛，又有工作人員明確的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，通過(guò)在實(shí)際現(xiàn)場(chǎng)的拍照、錄像和錄音等真實(shí)記錄，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)給人民群眾最真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)還原，這是網(wǎng)絡(luò)媒體所欠缺的最重要的功能。網(wǎng)絡(luò)媒體在不能完全自己采編、制作新聞的情況下，還需依靠傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、人力資源等成長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在和今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間還將繼續(xù)依托傳統(tǒng)媒體而發(fā)展，因此，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體走上了合作之路。各種門戶網(wǎng)站建設(shè)的基本思路似乎正在形成，即內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)并重。在“內(nèi)容”與“經(jīng)營(yíng)”這對(duì)概念的關(guān)系中，內(nèi)容是基礎(chǔ)，經(jīng)營(yíng)是手段，網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，具有很高的科技含量，但不同的傳播方式使它們都有自己獨(dú)特的魅力，這是不能完全與技術(shù)手段相等同的。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然兼?zhèn)鋱?bào)紙、廣播和電視的諸多特長(zhǎng)，卻并不能將傳統(tǒng)媒體的所有功能取而代之。從傳統(tǒng)媒體的有限信息到網(wǎng)絡(luò)媒體的海量存儲(chǔ)，從傳統(tǒng)媒體的單向傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)媒體的雙向交流，從傳統(tǒng)媒體的定時(shí)出版到網(wǎng)絡(luò)媒體的隨時(shí)更新，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)的新聞傳播活動(dòng)有著許多質(zhì)的差別?；ヂ?lián)網(wǎng)自身?yè)碛械木薮蠊δ軟Q定了其將在信息傳播領(lǐng)域占有重要地位，對(duì)新聞傳媒的未來(lái)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

5結(jié)論

總之，要把握好機(jī)遇，提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)能力，完善媒體網(wǎng)站的建設(shè)，尋求媒體之間各種方式的互動(dòng)與合作，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。雙贏之路是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體圖謀更大發(fā)展的必然之路。可以預(yù)測(cè)，將有愈來(lái)愈多的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相約攜手，而傳統(tǒng)的廣播電視媒體如果能搭上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的這趟快車，將會(huì)重新煥發(fā)出燦爛的青春，依然熠熠生輝！

作者:徐純 單位:國(guó)家新聞出版廣電總局

參考文獻(xiàn)

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[3]戴世富.新媒體時(shí)代電視媒體的發(fā)展策略[J].新聞界，2012（4）.

篇3

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 特征

1975年，Altar現(xiàn)世，這是世界上第一臺(tái)私人計(jì)算機(jī)。迄今為止，短短幾十年，已經(jīng)有數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的私人計(jì)算機(jī)在社會(huì)生活中被應(yīng)用。作為信息傳播的最新方式，互聯(lián)網(wǎng)不受地域、經(jīng)濟(jì)、文化和政治的影響，能夠快速、高效地進(jìn)行信息傳播。對(duì)此，作為藝術(shù)與應(yīng)用性傳播的完美結(jié)合體，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)的影響下也有了較大的變化和發(fā)展。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種結(jié)合藝術(shù)和傳播進(jìn)行信息表達(dá)和傳播的設(shè)計(jì)，需要視覺符號(hào)進(jìn)行輔助表達(dá)，且具備較強(qiáng)的應(yīng)用性。最早出現(xiàn)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有很多種形式，其中包括繪畫形式、雕塑形式、建筑形式以及工藝設(shè)計(jì)形式。由于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展和演化與媒介之間存在密不可分的聯(lián)系，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式也隨媒介的變化而演變出更多的形式種類。就視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，視覺作為一種活動(dòng)存在，具有一定的積極性和主動(dòng)性。常規(guī)的信息傳達(dá)需要符號(hào)作為載體，因此，視覺傳達(dá)也如此。作為視覺傳達(dá)的信息載體，視覺符號(hào)以視覺作為意圖的表達(dá)途徑。其中，意圖通常包括自身意圖和客戶意圖?？偠灾?，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，視覺符號(hào)的接收、信息的解讀都是非常復(fù)雜的過(guò)程。

2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容研究

（1）導(dǎo)航設(shè)計(jì)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)除了頁(yè)面和圖形設(shè)計(jì)，最主要的就是導(dǎo)航設(shè)計(jì)。導(dǎo)航能夠有效解決瀏覽者“迷路”的問(wèn)題。由于頁(yè)面超級(jí)鏈接的多樣性和復(fù)雜性，用戶在進(jìn)行信息瀏覽過(guò)程中，往往會(huì)出現(xiàn)重復(fù)鏈接和交互鏈接的情況。另外，在進(jìn)行導(dǎo)航設(shè)計(jì)時(shí)，文字、圖標(biāo)、動(dòng)畫、語(yǔ)音都可以作為設(shè)計(jì)元素?？偠灾瑢?dǎo)航設(shè)計(jì)需要充分考慮頁(yè)面結(jié)構(gòu)，合理設(shè)計(jì)導(dǎo)航圖標(biāo)大小、樣式等。

（2）頁(yè)面和圖形設(shè)計(jì)。作為傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展延伸，網(wǎng)頁(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)借助新媒介以及新技術(shù)的幫助，開創(chuàng)了新的發(fā)展領(lǐng)域。基于視覺設(shè)計(jì)理論，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)必須遵循傳統(tǒng)美學(xué)規(guī)律。同時(shí)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)還必須遵從設(shè)計(jì)理論的指導(dǎo)?？傮w而言，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)內(nèi)容主要包括頁(yè)面設(shè)計(jì)和圖形設(shè)計(jì)。作為網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊和查看的載體，圖形的設(shè)計(jì)既簡(jiǎn)單又復(fù)雜。一方面，遵循傳統(tǒng)美學(xué)簡(jiǎn)潔即美的設(shè)計(jì)原則，圖形設(shè)計(jì)不能過(guò)于花哨，也不可過(guò)于繁雜。另一方面，基于網(wǎng)頁(yè)信息的多樣化，又必須對(duì)不同的信息利用圖形進(jìn)行分類或標(biāo)識(shí)。不同于圖形設(shè)計(jì)的個(gè)體設(shè)計(jì)，頁(yè)面設(shè)計(jì)需要從整體考慮，必須一眼看上去美觀大方或是突出主題。

3 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征分析

（1）自由性。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最主要的特征就是自由性。由于網(wǎng)絡(luò)中超級(jí)鏈接功能的存在，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息來(lái)源也具備多維性。這種信息來(lái)源的多維性通常體現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航設(shè)計(jì)之中。通過(guò)實(shí)際操作可知，越是完善的導(dǎo)航設(shè)計(jì)，為網(wǎng)絡(luò)用戶提供的便利就越多。僅通過(guò)導(dǎo)航點(diǎn)擊，瀏覽者就可以在不同的網(wǎng)頁(yè)間進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，不僅可以觀察到各個(gè)頁(yè)面之間的關(guān)系，還可以清晰地認(rèn)識(shí)到頁(yè)面的層次組織結(jié)構(gòu)。這種多角度、自由性的鏈接最大程度地滿足了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)瀏覽的需求。

（2）交互性。在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大環(huán)境中，隨著視覺傳達(dá)方式的多樣化，網(wǎng)絡(luò)用戶接受信息的方式也越來(lái)越多樣化。與傳統(tǒng)媒體的被動(dòng)收聽方式和閱讀方式不同，如今的網(wǎng)絡(luò)用戶開始主動(dòng)接收信息。作為主動(dòng)者，網(wǎng)絡(luò)用戶不僅僅承載著接收信息的職責(zé)，同時(shí)還擔(dān)負(fù)著信息加工、處理、的職責(zé)。這種信息的持續(xù)交互是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)區(qū)別于普通印刷品或是設(shè)計(jì)品的根本原因。從某種角度講，信息的即意味著設(shè)計(jì)過(guò)程的結(jié)束，根據(jù)各時(shí)期、各階段不同的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)工作人員通過(guò)整合瀏覽者的反饋信息，并配合相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)修改和調(diào)整。因此，這種網(wǎng)頁(yè)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有極強(qiáng)的交互性，需要不斷參考網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行反復(fù)試驗(yàn)和調(diào)整。

（3）時(shí)效性。與一般媒體不同，網(wǎng)絡(luò)媒體不受印刷、發(fā)行、運(yùn)輸?shù)瓤陀^因素的影響，能夠?qū)⑿畔⑼ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行同步。值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)媒體只需要一臺(tái)計(jì)算機(jī)，就可以進(jìn)行信息。同時(shí)，這種信息的具有極強(qiáng)的時(shí)效性，能夠瞬間完成同步發(fā)送，并且能夠同時(shí)傳達(dá)到不同的用戶面前。網(wǎng)絡(luò)媒體這種極其特殊的時(shí)效性也是區(qū)別于一般媒體或其他媒體的主要原因。網(wǎng)絡(luò)電視和廣播的更新頻率以天計(jì)算，報(bào)紙、期刊、雜志等的更新頻率則需要以周或是月計(jì)算，而網(wǎng)絡(luò)媒體的信息更新頻率則是以分秒計(jì)算。通過(guò)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)媒體的輔助下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的更新頻率也以分秒進(jìn)行計(jì)算。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容復(fù)雜，特征鮮明。在這個(gè)信息飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，想要全面且完整的認(rèn)識(shí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，還需要不斷進(jìn)行深入探索和研究。

參考文獻(xiàn)

[1]李平平.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)教學(xué)改革探究[J].大眾文藝，2015，14：235.

篇4

【關(guān)鍵字】標(biāo)題黨　新聞 網(wǎng)絡(luò)

賈島“二句三年得．一吟雙淚流”的名句．生動(dòng)地刻畫了古代文人對(duì)“語(yǔ)不驚人死不休”的艱辛追求。自有報(bào)紙以來(lái)。做標(biāo)題就是新聞人最基本的本領(lǐng)，做好標(biāo)題也成為新聞媒體間競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。在資訊泛濫的時(shí)代，新聞標(biāo)題的傳播導(dǎo)引作用更是被空前放大。很多媒體工作者，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯．努力追求“語(yǔ)不驚人死不休”的境界，在標(biāo)題制作上下盡苦功，屢有亮點(diǎn)，也屢遭詬病。

什么是“標(biāo)題黨”

部分網(wǎng)民為達(dá)到娛樂和搞笑的目的，在BBS上一些題圖不符，又讓人忍俊不禁的圖片帖子．博得了大量的人氣。很快各大論壇的版主爭(zhēng)相效仿。網(wǎng)絡(luò)媒體巧妙利用其新聞標(biāo)題題文分離的特點(diǎn)．以“不雷人不成活”之勢(shì)制作新聞標(biāo)題．瘋狂賺取點(diǎn)擊量與回訪率。學(xué)界、業(yè)界將這種傾向稱之為“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。

“所謂標(biāo)題黨．就是指在網(wǎng)絡(luò)傳播中，利用夸張、、唬人、怪異、歪曲等各種極端聳人聽聞的手法來(lái)制作帖文標(biāo)題．以吸引受眾眼球．誘惑受眾點(diǎn)擊的做法。標(biāo)題黨既出現(xiàn)在個(gè)人主頁(yè)上．在各大網(wǎng)站的各個(gè)頻道中也屢見不鮮。此類標(biāo)題往往嚴(yán)重夸張、失實(shí)或打“黃色”球．與文章內(nèi)容則完全無(wú)關(guān)或關(guān)系很小。例如：“一不顧勸告，酒后與猛獸肉搏”(武松打虎圖)：

如今“標(biāo)題黨”現(xiàn)象對(duì)社會(huì)已經(jīng)產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響：1．蔓延至傳統(tǒng)媒體。當(dāng)下，一些傳統(tǒng)媒體深受標(biāo)題黨奪人眼球攻略的“啟發(fā)”，爭(zhēng)相模仿，損害了媒體的形象。2．雷人雷語(yǔ)成生活常態(tài)讓受眾很無(wú)奈。最雷人網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)，最雷人歌曲，最雷人廣告、視頻、笑話、圖片層出不窮．雷人的世界讓人防不勝防。3 出現(xiàn)借虛造勢(shì)，欺騙大眾的兜售行為。例如某電腦賣場(chǎng)HD4670貼標(biāo)簽“僅需100元”。吸引了大批人排隊(duì)，而真實(shí)的情況是總價(jià)499元．贈(zèng)送399元的《完美世界》大禮包，折價(jià)100元。

“標(biāo)題黨”的表現(xiàn)形式

人民網(wǎng)刊登的《BBS標(biāo)題黨大全，看看你有沒有被騙過(guò)!》圖文并茂羅列了18個(gè)經(jīng)典的新聞標(biāo)題。“鬧市中驚現(xiàn)懸掛于車外的裸尸”(小車車廂后懸掛一只被拔毛的雞)，“第一次親密接觸”(蚊子停在一只貓的鼻子上)，“他居然摟著兩裸女逛大街!!??”(兩裸女實(shí)指塑料模特)，“肚子大了，誰(shuí)干的”(一只吸飽血的蚊子)……乍看嚇一跳．細(xì)看原來(lái)是惡搞的新聞報(bào)道。

縱觀以上夸張怪異、荒誕不經(jīng)的標(biāo)題．“標(biāo)題黨”的類別及其特點(diǎn)清晰可見．總結(jié)起來(lái)大至可歸為以下幾類：

第一類：低俗煽情．格調(diào)不高。

這一類已經(jīng)成為“標(biāo)題黨”新聞的大本營(yíng)，并且有了一套編輯規(guī)則。其一．和搭邊。“”、“激情”、“性”、“虐”等字眼．一定要放在突出的位置，還要刻意羅列“走光”、“露點(diǎn)”、“劈腿”等“曖昧”型詞語(yǔ)。其二，走情感路線。其三，喜用暴力性的詞語(yǔ)描述、其四，和熱點(diǎn)人物、事件搭邊，并表現(xiàn)出一定的姿態(tài)。其五．惡意誤導(dǎo)。

仔細(xì)看這類新聞的內(nèi)容．這些“曖昧”詞語(yǔ)所表達(dá)的只不過(guò)是該新聞事件中的一個(gè)很小的細(xì)節(jié)．甚至可以忽略不計(jì)．用這些詞的目的只不過(guò)是為博取網(wǎng)友眼球，賺取低級(jí)趣味，以造成“誘惑”和“獵奇”的傳播效果。

第二類：故弄玄虛．?dāng)嗾氯×x。

這一類型新聞標(biāo)題最大的特點(diǎn)就是使用割裂了的新聞內(nèi)容進(jìn)行概括，或者使用新聞人物的前一句或后一句引言．或者從事件中“敲打”出一個(gè)炒作點(diǎn)，斷章取義，或者故意只描述事件的表象，隱藏實(shí)質(zhì)內(nèi)容。今年全國(guó)“兩會(huì)”期間，住建部長(zhǎng)姜偉新談到房?jī)r(jià)時(shí)．說(shuō)到未來(lái)20年房?jī)r(jià)上漲的壓力仍然很大．但中央抑制房?jī)r(jià)的決心更大。許多媒體的報(bào)道都以“住建部長(zhǎng)：未來(lái)20年房?jī)r(jià)上漲壓力仍然很大”．只字不提中央抑制房?jī)r(jià)決心，帶給人一種房?jī)r(jià)仍要上沖的恐慌。

第三類：有意無(wú)意．引人非議。

最近某官方網(wǎng)站提供的一則新聞標(biāo)題“世博園區(qū)館．夜色之下更加妖嬈”．因用了“區(qū)”為題．與民間通常所說(shuō)的黃色“”混淆．讓人大跌眼鏡。這類標(biāo)題有可能是網(wǎng)站編輯無(wú)意．網(wǎng)友多心造成的尷尬．但也有可能是“標(biāo)題黨”蓄意而為。如此這般．原本嚴(yán)肅的新聞．卻成了過(guò)火的噱頭。

但是．也有些網(wǎng)絡(luò)媒體在標(biāo)題制作中巧借標(biāo)題黨的做題手法．謀其吸引眼球之效。有的是善意搞笑．別具一格．如：《兩少年人窮志不短，穿著內(nèi)褲環(huán)游世界》(海爾兄弟宣傳畫)、《失敗不可怕，關(guān)鍵看是不是成功他媽》、《不要迷戀哥，嫂子會(huì)揍你》、《在愛情的道路上我總是走走停停，媽媽說(shuō)我腿腳不行》、《別人都說(shuō)我很瘦，我只是胖的不明顯》……調(diào)侃、反諷、搞笑、自嘲，這些無(wú)傷大雅的帖子與標(biāo)題．自?shī)首詷返耐瑫r(shí)娛樂了大眾。這種“幽默一刀”的現(xiàn)象不至招人反感。相反會(huì)博人開心一笑．這與“煽、色、腥”標(biāo)題有本質(zhì)的區(qū)別．體現(xiàn)出了一定的編輯業(yè)務(wù)水準(zhǔn)。有的是正話反說(shuō)，欲擒故縱。在汶川地震的賑災(zāi)晚會(huì)上，王老吉向?yàn)?zāi)區(qū)捐款一億元，正逢其時(shí)的帖子《讓王老吉從巾周的貨架上消失!封殺它!》這個(gè)“正話反說(shuō)”的ffl議發(fā)出后．王老吉在市場(chǎng)上賣斷貨的消息在網(wǎng)絡(luò)空間中一浪高過(guò)一浪．這不愧為智慧型的標(biāo)題黨。

如何在標(biāo)題上興利除弊

任何事物都有它的兩面性，如同每個(gè)硬幣有兩面一樣?！皹?biāo)題黨”亦如此。如上所述，前三種類型的“標(biāo)題黨”嚴(yán)重混淆視聽、誤導(dǎo)網(wǎng)民。網(wǎng)友為其歸納了八宗罪：虛張聲勢(shì)、題文不符，標(biāo)題暖昧、誤導(dǎo)受眾，渲染煽情、庸俗下作．添油加醋、肆意惡搞．聳人聽聞、胡亂聯(lián)系，愿打愿挨、不負(fù)責(zé)任，流毒網(wǎng)絡(luò)、妨害傳播，污染環(huán)境、害人害己。

但標(biāo)題黨也有強(qiáng)勢(shì)的一面。如《媽媽說(shuō)我腿腳不行》標(biāo)題等帶來(lái)的幽默趣味．“封殺王老吉”這樣的標(biāo)題帶來(lái)的“逆向訴求”．在獨(dú)辟蹊徑開辟網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷上具有魅力。

因而，新聞標(biāo)題在真實(shí)、準(zhǔn)確的前提下做到文采并重、趣味橫生、新穎獨(dú)到．既挑戰(zhàn)媒體人員高水平的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，也理應(yīng)成為“標(biāo)題黨”的終極追求。畢竟。在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，在茫茫的信息海洋里。標(biāo)題決定著它的看點(diǎn)、亮點(diǎn)、賣點(diǎn)，決定著它的市場(chǎng)號(hào)召力。

如何揚(yáng)長(zhǎng)避短．克服“標(biāo)題黨”帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)，同時(shí)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形成正確的標(biāo)題制作導(dǎo)向?

篇5

摘要：媒介融合是指以數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為依托，在不同媒介之間實(shí)現(xiàn)資源共享、跨產(chǎn)業(yè)合作，呈現(xiàn)出多功能一體化的媒介形態(tài)演化趨勢(shì)，是伴隨著科技的發(fā)展而引起國(guó)內(nèi)外普遍關(guān)注的傳媒現(xiàn)象之一。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)各種傳媒產(chǎn)生的越來(lái)越大的壓力下，眾多以媒介融合為基礎(chǔ)的傳媒集團(tuán)相繼涌現(xiàn)，不同媒體通過(guò)資源重整、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，生產(chǎn)出融合型信息產(chǎn)品，本文從媒介融合的大背景出發(fā)，分析出地方媒體走媒介融合之路不僅必要，而且十分緊迫。

關(guān)鍵詞：媒介融合 網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 地方媒體

媒介融合也導(dǎo)致了“融合媒介”的出現(xiàn)，例如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、IPTV等。這些融合媒介通常被稱為新媒體，新媒體不僅分流了傳統(tǒng)廣播電視最具有購(gòu)買力和成長(zhǎng)性的受眾，而且瓜分了相當(dāng)一部分的廣告市場(chǎng)，給傳統(tǒng)廣播電視的生存與發(fā)展種下了危機(jī)與隱患。但媒介的技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、業(yè)務(wù)融合、市場(chǎng)融合、組織融合趨勢(shì)，無(wú)疑也為長(zhǎng)期困擾于中國(guó)電視發(fā)展策略帶來(lái)了創(chuàng)新的重要契機(jī)。

一、地方媒體的媒介融合現(xiàn)狀

地方媒體生存發(fā)展的歷程可謂曲折艱辛。從初期的單純?cè)黾訌V告播出來(lái)提高經(jīng)濟(jì)效益，到為了吸引受眾長(zhǎng)時(shí)間播放電視劇，最后甚至為了追求轟動(dòng)效應(yīng)制造虛假新聞。這些休克療法不僅沒有使地方媒體走出困境，反而在衰敗的泥潭中越陷越深，地方媒體逐漸成為虛假?gòu)V告肆虐的溫床，電視劇專業(yè)戶和虛假新聞的制造者。痛定思痛，一些地方媒體通過(guò)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷進(jìn)行包括技術(shù)設(shè)備更新、管理理念更新、節(jié)目形式更新、運(yùn)營(yíng)機(jī)制更新等一系列自我救贖式的創(chuàng)新改革。隨著開放程度的不斷加深，特別是中國(guó)加入WTO以后，中國(guó)的新聞傳媒業(yè)不得不剝離政策的保護(hù)，走上對(duì)外開放的征程，發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)傳媒集團(tuán)打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并享受與國(guó)內(nèi)地方媒體同等的待遇將成為不得不正視的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

二、地方媒體的媒介融合存在的問(wèn)題

（一）廣告費(fèi)過(guò)于昂貴

地方報(bào)紙最主要的收入來(lái)源就是廣告。收取廣告費(fèi)固然正常，但是刊登一則廣告的費(fèi)用是普通人是難以承受的。例如半版的彩色廣告一天的刊登費(fèi)就要一萬(wàn)元，一般的個(gè)人和小型公司根本承受不起，所以刊登這樣廣告的一般是房地產(chǎn)廣告和汽車廣告。大幅廣告費(fèi)用高或許情有可原，但是在報(bào)紙里刊登最小篇幅（一張標(biāo)準(zhǔn)名片尺寸大小）的廣告也要一天800元。這對(duì)于渴望通過(guò)報(bào)刊招聘人員的小企業(yè)和個(gè)人商業(yè)買賣行為（例如房屋買賣等）紛紛望而卻步。對(duì)于廣告費(fèi)昂貴的問(wèn)題，如果借鑒天津《今晚報(bào)》的經(jīng)驗(yàn)，多刊登商業(yè)信息，薄利多銷，既招攬了人氣，又樹立自己在本地區(qū)的資訊地位，是有益的嘗試。

（二）虛假新聞的出現(xiàn)

由于地方媒體記者的發(fā)稿量與工資掛鉤，一些記者窮盡方法挖掘新聞線索。最簡(jiǎn)潔有效的方法就是發(fā)展“新聞線索人”。這些所謂的“新聞線索人”根本就不是真正的記者，不具備新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)，對(duì)采訪的核心內(nèi)容并沒有經(jīng)過(guò)深思熟慮，對(duì)新聞是否可靠沒有判斷性，加之記者沒有去實(shí)地采訪調(diào)查，僅憑簡(jiǎn)單的文稿和幾張照片來(lái)判斷新聞是否屬實(shí)是很困難的，不論怎樣，記者的職業(yè)要求必須眼見為實(shí)，對(duì)于自己沒有親身采訪的事件，即使新聞立意再好，也不能隨便發(fā)表，這不僅是對(duì)自己，也是對(duì)廣大受眾負(fù)責(zé)的職業(yè)道德準(zhǔn)則。

（三）人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重

由于地方報(bào)紙財(cái)政實(shí)行自收自支政策，承受的經(jīng)濟(jì)壓力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于黨報(bào)，所以報(bào)社的員工待遇不高，人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重。目前報(bào)社里的合同員工每月工資只有一千左右，享受基本的五險(xiǎn)待遇。這樣的工資水平甚至比不上高檔酒店的普通服務(wù)員。低廉的工資、辛苦的工作使很多人在短暫入行之后選擇放棄。另一個(gè)原因是很多人只是都把這里當(dāng)做一個(gè)驛站或是跳板，做一個(gè)暫時(shí)安身立命的地方，只把新聞采訪當(dāng)做工作來(lái)做，很少有人把新聞看作是一項(xiàng)事業(yè)來(lái)做。一些人往往做幾年記者之后或跳槽或另謀高就。據(jù)老記者說(shuō)，當(dāng)年和她一批招聘進(jìn)入報(bào)社的12個(gè)人目前僅剩3人。這些現(xiàn)象都是地方媒體普遍存在但是難以解決的問(wèn)題。

（四）突發(fā)事件新聞的采訪應(yīng)對(duì)差

報(bào)社所招聘的人員大多是文科專業(yè)畢業(yè)，因此男女比例差異明顯在深夜或者有危險(xiǎn)性的新聞事件發(fā)生需要緊急采訪，出于安全考慮一般都會(huì)選擇讓男記者進(jìn)行采訪，但由于男記者數(shù)量太少往往在人員配備上顯得捉襟見肘。女記者雖然多但由于和男記者相比的個(gè)體差異往往無(wú)緣突發(fā)事件的采訪，這是女性先天的弱勢(shì)和不足無(wú)法去應(yīng)付的。

三、對(duì)地方媒體的媒介融合存在問(wèn)題的建議

（一）電視與網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)與技術(shù)模式的融合

在地方媒體為了生存、發(fā)展進(jìn)行媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)的電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行資源共享、內(nèi)容互動(dòng)以進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)就成為了一種新的運(yùn)營(yíng)模式。與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行比較就會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體與各地電視臺(tái)之間的融合相對(duì)來(lái)說(shuō)不是很發(fā)達(dá)。當(dāng)然，在融合的國(guó)際大背景下，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體與地方電視臺(tái)還是進(jìn)行了一些非常有益的探索的。電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在技術(shù)設(shè)備上的融合。前面剛剛說(shuō)過(guò)，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)終端進(jìn)行融合目前已是大勢(shì)所趨。

（二）電視與手機(jī)媒體的融合

把攜帶方便可以隨時(shí)隨地使用的手機(jī)與電視結(jié)合起來(lái)，是媒介融合的最新產(chǎn)物，有著非常廣闊的市場(chǎng)前景。手機(jī)電視，顧名思義，就是用手機(jī)看電視，這是第三種能夠把手機(jī)接入終端的方式，也是繼網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、有線電視數(shù)字網(wǎng)電視、衛(wèi)星移動(dòng)電視和數(shù)字地面電視之外的又一種門類獨(dú)立的信號(hào)接受模式，是適應(yīng)手機(jī)消費(fèi)者的視頻新手段。3G網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字廣播網(wǎng)的結(jié)合是“雙模手機(jī)電視”最成熟的解決方案，手機(jī)已經(jīng)達(dá)到兼容數(shù)字廣播的標(biāo)準(zhǔn)。

（三）報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合

報(bào)紙網(wǎng)站經(jīng)歷了從傳統(tǒng)印刷版報(bào)紙的電子翻版，到綜合類信息的服務(wù)網(wǎng)站，然后到大型新聞門戶網(wǎng)站的發(fā)展歷程表明了傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)媒體要想實(shí)現(xiàn)生存與發(fā)展，就不能只是僅僅滿足于把報(bào)紙搬上網(wǎng)，還必須走媒介融合的道路，實(shí)行報(bào)紙媒體與網(wǎng)絡(luò)等新媒體從形式到內(nèi)容的全面的融合。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體跟網(wǎng)絡(luò)媒體融合后形成的報(bào)紙網(wǎng)站要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)虛擬社區(qū)的構(gòu)建來(lái)體現(xiàn)互動(dòng)性，以利于吸引更多的受眾群體。

（四）廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富，形式也更加直觀和生動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)廣播媒體和傳統(tǒng)廣播媒體的網(wǎng)絡(luò)版有著根本上的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)廣播媒體更具包容度。在形式上，網(wǎng)絡(luò)廣播媒體能夠容納傳統(tǒng)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播與手機(jī)廣播；內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)廣播媒體包含傳統(tǒng)的日播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的日播節(jié)目、歷史音頻節(jié)目的精編及特供的手機(jī)音頻等多方面內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣播媒體并不是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的節(jié)目搬到網(wǎng)絡(luò)中去。播客就是自助式廣播。通過(guò)音頻編輯軟件（或運(yùn)用視頻編輯軟件里的音頻編輯功能），把錄制、拍攝的內(nèi)容上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，就能夠做成一個(gè)播客了。

參考文獻(xiàn)：

[1]奧利弗·博伊德—巴雷特，克里斯·紐博爾德.汪凱，劉曉紅譯.媒介研究的進(jìn)路[M].北京：新華出版社，2004年.

篇6

網(wǎng)絡(luò)主持人的產(chǎn)生

網(wǎng)絡(luò)主持人，簡(jiǎn)言之，就是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播過(guò)程中充當(dāng)主持人這一角色的職業(yè)群體，網(wǎng)民們習(xí)慣稱其為NJ。 所謂NJ，全稱為Net Jockey（網(wǎng)絡(luò)騎士），譯成中文就是網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目主持，其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的播音員或主持人。如今，NJ一詞已被用來(lái)泛指網(wǎng)絡(luò)主持人這一職業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)主持人大體上可分為兩大類：一是虛擬的網(wǎng)絡(luò)主持人，二是真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)主持人。所謂虛擬主持人，即運(yùn)用數(shù)字虛擬技術(shù)，按照人體的三維指標(biāo)，制造出來(lái)的人物形象，并把它置于信息播報(bào)的角色上，在網(wǎng)絡(luò)或者電視上擔(dān)當(dāng)“主持人”。① 世界上第一個(gè)虛擬主持人當(dāng)屬2000年4月19日誕生的阿娜諾娃（ANANOVA），她是英國(guó)新聞機(jī)構(gòu)聯(lián)合社下屬的高科技公司（PA）在硅谷的幫助下，歷經(jīng)9個(gè)月，耗資高達(dá)1．4億美元才制作完成的。2000年5月13日，我國(guó)第一位虛擬主持人―――GoGirl，也在www．51go．com上問(wèn)世。雖然在技術(shù)上無(wú)法與阿娜諾娃相比，但是GoGirl為她的網(wǎng)站仍然帶來(lái)了相當(dāng)可觀的點(diǎn)擊率。②

幾乎在同一時(shí)期，我國(guó)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)主持人也出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)熒屏上。2000年5月20日，由263首都在線組織，歷時(shí)兩個(gè)月的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一主持人”評(píng)選活動(dòng)結(jié)束，來(lái)自清華大學(xué)的苑杭獲得冠軍，成為中國(guó)第一位網(wǎng)絡(luò)主持人。③時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)主持人已成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播中不可或缺的一部分，各大門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站都紛紛推出各種形式的網(wǎng)絡(luò)主持人，舉行網(wǎng)絡(luò)主持人大賽等?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)主持人作為一種新的職業(yè)越來(lái)越受到網(wǎng)民的青睞，網(wǎng)絡(luò)媒體也開始重視網(wǎng)絡(luò)主持人的培養(yǎng)和發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)主持人產(chǎn)生的動(dòng)因與條件

首先，網(wǎng)民的需求是網(wǎng)絡(luò)主持人產(chǎn)生的內(nèi)在動(dòng)力。網(wǎng)民的需求大體可以分為實(shí)用性需求和情感性需求。實(shí)用性需求主要是指網(wǎng)絡(luò)主持人可為網(wǎng)民提供信息向?qū)У姆?wù)，使得人們能夠高效率地獲取信息?；ヂ?lián)網(wǎng)信息的海量性和傳播主體的多樣化，使網(wǎng)民很難在有限的時(shí)間內(nèi)獲取有效的信息，急需一位信息向?qū)д?，?duì)海量信息進(jìn)行篩選，為網(wǎng)民節(jié)省時(shí)間并提供較為個(gè)性化的服務(wù)。情感性需求主要是指人際交流替代人機(jī)交流后的情感性滿足。作為社會(huì)人，面對(duì)工作和生活的壓力、快樂與幸福，人們需要吐露與分享。然而枯燥的文字和冰冷的屏幕卻不能滿足這種需要。只有真正的人或以人的形象出現(xiàn)并與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)交流的網(wǎng)絡(luò)主持人才能滿足網(wǎng)民們社會(huì)性的需求。

其次，與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要是網(wǎng)絡(luò)主持人產(chǎn)生的外在動(dòng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新的傳播媒體，與傳統(tǒng)媒體一樣擔(dān)負(fù)著傳遞信息的職責(zé)，面臨著生存與發(fā)展的壓力。高科技的優(yōu)勢(shì)使得一些網(wǎng)絡(luò)媒體不僅具備傳統(tǒng)媒體已經(jīng)擁有的內(nèi)容，而且發(fā)掘出傳統(tǒng)媒體無(wú)法擁有或者還沒有的內(nèi)容。主持人這一職業(yè)誕生于廣播電視，網(wǎng)絡(luò)媒體緊隨其后，發(fā)展具有網(wǎng)絡(luò)特色和滿足不同需求的網(wǎng)絡(luò)主持人，可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)主持人所包含的范圍要比傳統(tǒng)意義上廣播電視的主持人的范圍廣得多。虛擬主持人這一新的創(chuàng)意最早也是出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)媒體，后被電視節(jié)目所借鑒。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體就是在不斷競(jìng)爭(zhēng)中相互借鑒與學(xué)習(xí)，這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是催生網(wǎng)絡(luò)主持人的土壤。

再次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步是支撐網(wǎng)絡(luò)主持人產(chǎn)生的外部條件。近幾年，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突飛猛進(jìn)，從Web1．0到Web2．0，用戶從信息的瀏覽者成為了信息的參與者與制造者，博客、播客、維基、P2P下載、社區(qū)、分享服務(wù)等新技術(shù)的出現(xiàn)，為網(wǎng)民們提供了相互交流和共同參與的平臺(tái)。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向用戶端滲透，網(wǎng)民具有了表達(dá)、參與、聚合資源等豐富的技術(shù)手段，他們形成的微內(nèi)容、微價(jià)值和微力量由于網(wǎng)絡(luò)的聚合作用而強(qiáng)大得令人刮目相看。正是這些技術(shù)的支撐，才出現(xiàn)了播客主持人和論壇主持人等一部分網(wǎng)絡(luò)主持人，這些網(wǎng)絡(luò)主持人有的是民間自發(fā)形成的，有些是具有組織性的團(tuán)體打造而成的。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)媒體推出的虛擬主持人等具有網(wǎng)絡(luò)特色的主持人就更離不開技術(shù)的支持了，若沒有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，動(dòng)畫和音效的制作和有效運(yùn)用便無(wú)從談起。

網(wǎng)絡(luò)主持人與傳統(tǒng)主持人的區(qū)別

網(wǎng)絡(luò)主持人是借鑒或從傳統(tǒng)的廣播電視主持人這一角色發(fā)展而來(lái)的，因而與傳統(tǒng)主持人之間有一定聯(lián)系，如兩者都承擔(dān)著信息傳遞及信息橋梁的作用等。但網(wǎng)絡(luò)主持人作為一種正在摸索中前進(jìn)的新生事物，更有其自身的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)主持人之間的區(qū)別表現(xiàn)得尤為明顯。

（一）概念界定范圍不同

傳統(tǒng)主持人狹義上的概念特指廣播電視的主持人，一般出現(xiàn)在訪談、新聞播報(bào)、文藝晚會(huì)、脫口秀等節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)主持人的范圍則更廣，有以文字傳播為主的論壇版主，也有以音視頻形式傳播的主持人；有專家學(xué)者明星參與主持，也有平民草根階層的主持。因此，網(wǎng)絡(luò)主持人這一群體具有更大的包容性，所有人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一傳播平臺(tái)滿足自己的興趣愛好。

（二）選拔標(biāo)準(zhǔn)不一樣

傳統(tǒng)主持人的選拔標(biāo)準(zhǔn)比較單一，一般外在條件要求形象好，有氣質(zhì)，普通話和聲音條件好等。內(nèi)在條件則要求一定的政治文化修養(yǎng)，語(yǔ)言功夫好、反應(yīng)靈敏等，且要具有一定的專業(yè)性和權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)主持人的選拔標(biāo)準(zhǔn)則更加多樣化，外在的形象氣質(zhì)不是必要條件，專業(yè)性和權(quán)威性也不是絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，他們更看重的是個(gè)性化和平民化。

（三）與網(wǎng)民的互動(dòng)方式和互動(dòng)程度不同

傳統(tǒng)主持人與受眾之間的互動(dòng)性較弱，除了一些現(xiàn)場(chǎng)連線或現(xiàn)場(chǎng)短信參與節(jié)目外，傳統(tǒng)主持人一般較少與受眾互動(dòng)。而網(wǎng)絡(luò)主持人與受眾的互動(dòng)不僅隨處可見，而且形式多樣，如在線互動(dòng)、博客互動(dòng)、短信互動(dòng)、留言互動(dòng)、飛信互動(dòng)等。更重要的是，這是一種實(shí)時(shí)的互動(dòng)，網(wǎng)民可以一邊觀看節(jié)目，一邊發(fā)表觀點(diǎn)與看法，為節(jié)目提出意見等。除了網(wǎng)民和主持人之間可以實(shí)時(shí)交流，網(wǎng)民與網(wǎng)民之間也可以進(jìn)行交流。網(wǎng)絡(luò)主持人這種實(shí)時(shí)、連續(xù)、廣泛的與受眾互動(dòng)，是傳統(tǒng)主持人無(wú)法企及的。

（四）話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)不同

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的傳播是一種單向傳播，更注重表達(dá)傳者的意圖，傳者和受者之間是一種不平等的關(guān)系，傳者擁有絕對(duì)的話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)。即使是擁有現(xiàn)場(chǎng)觀眾的節(jié)目，其反饋和交流也不足以彌補(bǔ)受者一方話語(yǔ)權(quán)的缺失，觀眾一般只能被動(dòng)地接受主持人的傳播內(nèi)容。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主持人來(lái)說(shuō)，他們與受眾的話語(yǔ)權(quán)是相對(duì)平等的。網(wǎng)絡(luò)主持人面對(duì)的是一個(gè)龐大的網(wǎng)民群體，而這些網(wǎng)民的發(fā)言其實(shí)已成為該節(jié)目不可或缺的重要組成部分，這使得受眾也能夠主導(dǎo)某些話語(yǔ)權(quán)。

（五）角色和作用不同

傳統(tǒng)主持人充當(dāng)?shù)氖且龑?dǎo)者和解說(shuō)者的角色，他們傳播的內(nèi)容更多的是反映了其所在媒體的傳播方針。但在節(jié)目傳播過(guò)程中，傳統(tǒng)主持人無(wú)疑具有操縱現(xiàn)場(chǎng)或觀眾的主導(dǎo)作用，其主導(dǎo)作用表現(xiàn)在對(duì)話題的選擇、引導(dǎo)以及與受眾的溝通與交流中。主持人在整個(gè)節(jié)目過(guò)程中都掌握著話語(yǔ)權(quán)，而受眾接收的其實(shí)是經(jīng)過(guò)主持人過(guò)濾的信息。另外，傳統(tǒng)媒體主持人在節(jié)目中兼有“真實(shí)的個(gè)人”和“大眾傳播者”的雙重身份。作為“真實(shí)的個(gè)人”，要用自己的口氣說(shuō)話，作為“大眾傳播者”，自己的觀點(diǎn)要能夠起到正確引導(dǎo)輿論的作用，使嘉賓、受眾的思維沿著話題的方向進(jìn)行。④

相對(duì)于傳統(tǒng)主持人，網(wǎng)絡(luò)主持人的自主性更強(qiáng)。他們甚至可以是受眾的一員，參與話題的選擇，并以個(gè)人真實(shí)的身份而不是媒體的身份發(fā)表觀點(diǎn)，品評(píng)話題。一方面，網(wǎng)絡(luò)主持人擔(dān)當(dāng)?shù)氖恰靶畔⑾驅(qū)А焙汀霸掝}操盤手”的角色，為網(wǎng)民提供較為個(gè)性化的服務(wù)，是網(wǎng)民遨游信息海洋的導(dǎo)游。另一方面，網(wǎng)絡(luò)主持人又是網(wǎng)友與網(wǎng)友溝通的橋梁，是一種“信息載體”，這個(gè)“信息載體”能把話題傳遞與網(wǎng)絡(luò)主持這一“活”的信息載體合二為一，使話題具有了情感和個(gè)人魅力。⑤

網(wǎng)絡(luò)主持人的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)主持人作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新興職業(yè)，其產(chǎn)生和發(fā)展具有一定的必然性和必要性。經(jīng)過(guò)近10年的發(fā)展，這一群體已初具規(guī)模，并開始形成一些特有的群體特征，如網(wǎng)絡(luò)主持人這一群體出身的草根性、傳播內(nèi)容的原創(chuàng)性、傳播風(fēng)格的新穎性以及在傳播中所體現(xiàn)出的人際傳播的優(yōu)勢(shì)等，這些特征是其存在和發(fā)展的前提。也正因?yàn)檫@些特有的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)主持人不僅在廣大網(wǎng)絡(luò)受眾中享有較高的威望和影響，而且是各網(wǎng)站重點(diǎn)發(fā)掘和爭(zhēng)奪的對(duì)象，成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新寵兒。

然而，網(wǎng)絡(luò)主持人作為新時(shí)代的產(chǎn)物，其誕生歷史較短，群體成分構(gòu)成復(fù)雜，傳播水平、傳播情況迥異，無(wú)論理論界還是實(shí)踐界對(duì)網(wǎng)絡(luò)主持人的認(rèn)識(shí)均存在一定模糊，還沒有形成一種成熟的發(fā)展模式，也沒有探索出一條穩(wěn)定的發(fā)展道路，還處于摸索中前進(jìn)的階段。盡管這幾年全國(guó)各地的網(wǎng)絡(luò)主持人大賽如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，但往往都是雷聲大，雨點(diǎn)小。在比賽中脫穎而出的主持人并沒有產(chǎn)生預(yù)期的影響力，有些甚至還不被人所知。網(wǎng)絡(luò)主持人的未來(lái)何去何從？筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)主持人未來(lái)的發(fā)展至少要在兩個(gè)方面進(jìn)行努力：一是保持自身特有的個(gè)性不動(dòng)搖；二是培養(yǎng)自身特有的素質(zhì)不放松。

網(wǎng)絡(luò)主持人雖然已在網(wǎng)絡(luò)世界中聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，但在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的威望和名聲卻遠(yuǎn)趕不上傳統(tǒng)主持人。舉辦一系列的網(wǎng)絡(luò)主持人大賽或選秀活動(dòng)等，為這一群體的發(fā)展壯大造勢(shì)是必要的，但舉辦比賽和選秀不能把這一具有個(gè)性特色的群體與傳統(tǒng)主持人同質(zhì)化。網(wǎng)絡(luò)主持人作為網(wǎng)絡(luò)世界的產(chǎn)物，他的存在和發(fā)展是具有個(gè)性特征的，如人員構(gòu)成的平民化、傳播內(nèi)容的多樣化、傳播風(fēng)格的個(gè)性化等，這些個(gè)性特征是區(qū)別于傳統(tǒng)主持人的主要依據(jù)，也是吸引網(wǎng)絡(luò)受眾的主要因素。

網(wǎng)絡(luò)主持人隊(duì)伍的壯大同樣離不開群體素質(zhì)和能力的培養(yǎng)與提高。網(wǎng)絡(luò)主持人在一定程度上具有選擇話題和發(fā)起討論的自主性，他們必須是網(wǎng)絡(luò)世界中的活躍分子，是縱覽全局的富有洞察力的觀察家，因?yàn)樗麄兘M織的話題或活動(dòng)必須是網(wǎng)民感興趣的、引起普遍關(guān)注的，只有這樣，才能真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)主持人這一角色的作用。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)主持人作為互動(dòng)環(huán)節(jié)的組織者，必須具備良好的溝通能力和親和力，成為網(wǎng)民們的知心朋友。另外，網(wǎng)絡(luò)主持人的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能力也是不能忽視的，主持人必須懂得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一些基本知識(shí)和概念、懂得使用一些基本的軟件或程序，只有具備了這些硬性條件，才能在網(wǎng)絡(luò)主持中游刃有余。

注釋：

①②楊先起：《電視虛擬主持人的生存空間探討》，《新聞界》，2005年3月，第92頁(yè)。

③木工：《263網(wǎng)絡(luò)主持人――炒作還是務(wù)實(shí)》，《信息世界》，2000年7月，第12頁(yè)。

篇7

關(guān)鍵詞　新媒體　新媒體研究

中圖分類號(hào)　G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A

一、關(guān)于“新媒體”的概念確定

新媒體研究的前身，就是上個(gè)世紀(jì)末本世紀(jì)初在國(guó)內(nèi)興起的網(wǎng)絡(luò)傳播研究。當(dāng)“曾經(jīng)代表著最新傳播方式的‘網(wǎng)絡(luò)傳播’作為學(xué)科名稱越來(lái)越難以涵蓋不斷出現(xiàn)的新傳播現(xiàn)象”“時(shí)，“新媒體”這一提法被重新啟用，在學(xué)術(shù)研究界，這樣的稱法得到了默認(rèn)，并由此展開了這一新領(lǐng)域的廣泛研究工作。

追其溯源，新媒體的研究與網(wǎng)絡(luò)傳播研究本質(zhì)相連的，新媒介研究中包括了網(wǎng)絡(luò)傳播研究，而當(dāng)后者無(wú)法囊括前者的時(shí)候，便退身成為前者的一部分。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更進(jìn)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的博客、播客、維客、IPTV、SNS、RSS、P2P……越來(lái)越多的新產(chǎn)物成為這一領(lǐng)域的亮點(diǎn)。與此同時(shí)，在與傳統(tǒng)媒體相提并論時(shí)，網(wǎng)絡(luò)不再是與其并列的簡(jiǎn)單獨(dú)立身份，當(dāng)越來(lái)越多的人意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)并非物質(zhì)載體而乃虛化的技術(shù)時(shí)，它與報(bào)刊、廣播、電視之間的壁壘被逐漸破除，而它們聯(lián)手產(chǎn)生的數(shù)字報(bào)、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、數(shù)字電視則同樣加入新媒體的行列。這個(gè)連手的范圍正不斷擴(kuò)大，手機(jī)被發(fā)現(xiàn)成為可以連手網(wǎng)絡(luò)以及各種傳統(tǒng)媒體的更新平臺(tái)，而隨著技術(shù)的演進(jìn)，這樣的媒介只會(huì)更多：MP4、數(shù)字閱讀器、數(shù)字紙張……

過(guò)去我們稱網(wǎng)絡(luò)媒體為“第四媒體”，以區(qū)別于報(bào)紙、廣播、電視傳統(tǒng)媒體，而新媒體的內(nèi)涵并不強(qiáng)調(diào)區(qū)別，而是一種融合：以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)集納多種媒體功能和無(wú)線通訊技術(shù)的新的媒介形態(tài)，即美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的Pool教授提出“媒介融合”。從微觀層面上，“新媒體”的“新”體現(xiàn)在技術(shù)上，即網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更新基礎(chǔ)上產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)新媒體、傳播新技術(shù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合產(chǎn)生的新媒體、以手機(jī)為代表的支持各種網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的新型接收器媒體。在宏觀層面上，“新媒體”的“新”則在于它對(duì)傳統(tǒng)舊媒介的兼容性、共生性；

二、國(guó)內(nèi)新媒體研究的發(fā)展歷程

1.萌芽發(fā)展期：1996年--1998年

我國(guó)對(duì)新媒體的研究是繼承在前期的網(wǎng)絡(luò)研究基礎(chǔ)之上的。追根溯源，我國(guó)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的研究真正開始于1996年，一本由尼葛洛龐帝著寫的《數(shù)字化生存》敲開了諸多網(wǎng)絡(luò)愛好者的心門。而網(wǎng)絡(luò)的開辟和運(yùn)作也促使這個(gè)領(lǐng)域的研究悄然開始，但在這個(gè)時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)研究多是計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的技術(shù)研究，并沒有廣泛擴(kuò)展到其它領(lǐng)域。

2.初步發(fā)展期：1999年--2002年

上世紀(jì)90年代末見于各個(gè)學(xué)術(shù)刊物的相關(guān)成果則是零散出現(xiàn)。1999年――2001年期間由于論文的大量出現(xiàn)。這時(shí)，已有一部分研究者將網(wǎng)絡(luò)研究的視線從單一的技術(shù)轉(zhuǎn)移到新聞學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)等方面。新聞傳播類的期刊都相繼在這一時(shí)期開辟網(wǎng)絡(luò)研究的專欄，如《新聞?dòng)浾摺吩?000年開辟“網(wǎng)絡(luò)新聞圈”專欄，《現(xiàn)代傳播》、《國(guó)際新聞界》《新聞界》也在之后分別開辟“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”、“網(wǎng)絡(luò)傳播研究”“第四媒體”專欄，《新聞與傳播》也在同期創(chuàng)辦“網(wǎng)絡(luò)世界”專欄。同時(shí)一些專著成果也漸漸出現(xiàn)，因?yàn)殛P(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體研究的課程新聞傳播專業(yè)中開始設(shè)置，2001年《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》、《網(wǎng)絡(luò)新聞新聞傳播概論》等教材相繼問(wèn)世。

3.興盛發(fā)展期：2003年――2005年

其實(shí)從2001年開始，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究已經(jīng)進(jìn)入快速遞增階段，而2003年是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)實(shí)體運(yùn)作的突破之年，網(wǎng)絡(luò)媒體在當(dāng)年的迅猛發(fā)展和深入人心是這一新興媒介開始真正危及傳統(tǒng)媒介。于是網(wǎng)絡(luò)在于新聞傳播方面的研究也如雨后春筍，全方面涌現(xiàn)出來(lái)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播方面的研究已經(jīng)涉及：技術(shù)研究、內(nèi)容研究、受眾研究、傳播效果研究、媒介經(jīng)營(yíng)管理研究，以及各種網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象的案例研究等等諸多方面，一個(gè)較為完整的領(lǐng)域研究正在逐步形成。2005年，彭蘭教授出版的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個(gè)十年》將我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展做了一個(gè)全面、宏觀的總結(jié)歸納，將我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體研究推向一個(gè)。

4.突破發(fā)展期：2006年至今

隨著信息社會(huì)里，傳播技術(shù)的快速發(fā)展和傳播范圍的不斷擴(kuò)大，先前的“網(wǎng)絡(luò)媒體”已經(jīng)不能涵蓋和解釋新興出現(xiàn)的各種傳媒現(xiàn)象，“第五媒體”、“數(shù)字媒體”、“新型媒體”等名詞出現(xiàn)，而“新媒體”逐漸成為最具囊括性并獲得公認(rèn)的一種說(shuō)法。因此，這一時(shí)期謂之“突破發(fā)展”，正是新媒體研究從先前單一的網(wǎng)絡(luò)媒體研究向全面的新媒體研究的突破，“新媒體”的不確定性、發(fā)展變化性決定了它不能僅僅局限在一個(gè)瓶頸之內(nèi)，隨著“新媒體”的提出和傳統(tǒng)研究范圍的更新，又迎來(lái)了新一輪的研究。如表一，眾多國(guó)內(nèi)新聞傳播學(xué)期刊紛紛創(chuàng)辦或更名“新媒體”專欄。

三、當(dāng)下國(guó)內(nèi)“新媒體”研究的幾個(gè)主要方面

1.“博客”及其延伸的“客家族”研究

“博客”的研究始于2003年，起初偶然出現(xiàn)的一些介紹性的文字并沒有在研究界引起較多關(guān)注。而“木子美博客事件”以及各門戶網(wǎng)站的博客大行其道，使博客的研究在2004年火熱起來(lái)，并且持續(xù)至今。早期的博客研究主要針對(duì)一些博客現(xiàn)象，并從而提出博客文化以及博客背后的社會(huì)意義研究。隨著博客研究的日益深化，在博客內(nèi)容基礎(chǔ)上延伸出來(lái)的博客新聞研究、博客語(yǔ)言研究、博客文學(xué)研究層出不窮；另一方面，從技術(shù)層面上發(fā)展出來(lái)的播客、維客、掘客等“客家族”現(xiàn)象研究也不斷涌現(xiàn)。2007年以前的博客研究更多的還是停留在內(nèi)容傳播和文化意義方面，而這之后，“明星博客”“名人博客”的興起使其一度成為研究熱點(diǎn)；國(guó)外的一些“新聞博客”“政治博客”也被作為經(jīng)驗(yàn)借鑒成為個(gè)案研究對(duì)象。而隨之帶來(lái)的“點(diǎn)擊率效應(yīng)”使博客以及“客家族”更多地被作為一種可以盈利的經(jīng)濟(jì)載體加以研究，博客的經(jīng)營(yíng)研究是傳媒學(xué)術(shù)界更直接指導(dǎo)、作用于傳媒實(shí)體的重要體現(xiàn)。

2.傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化發(fā)展研究

數(shù)字化是新媒體的一個(gè)基礎(chǔ)性特征，傳統(tǒng)媒體與之區(qū)別的正是它們的非數(shù)字化，而傳統(tǒng)媒體一旦數(shù)字化后，就躋身進(jìn)入了新媒體的隊(duì)伍。而傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的生存和發(fā)展成為一個(gè)刻不容緩的研究焦點(diǎn)。從宏觀層面上，研究主要體現(xiàn)為傳統(tǒng)紙媒和廣電媒體的在新媒體沖擊下的發(fā)展策略探析；事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體并沒有在新媒體出現(xiàn)之后走向消亡，而似乎是順其自然般的地找到新的出路，那就是和新媒體技術(shù)的融合，這被認(rèn)為是“媒介融合”的初級(jí)階段。在微觀層面上，已經(jīng)通過(guò)融合演變成新媒體成員的數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊、手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播等等都紛紛成為學(xué)者們研究的針對(duì)點(diǎn)；分別在融合的意義探對(duì)、成功的個(gè)案分析、新興媒體的制作和普及等方面都有廣泛涉及。

3.手機(jī)媒體研究

手機(jī)媒體是真正促使“新媒體”概念興盛的推動(dòng)力，手機(jī)超越原來(lái)簡(jiǎn)單的通訊功能，成為傳播信息的媒體。而且一轉(zhuǎn)身為媒體就是集納報(bào)紙、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)多種媒介為一體的“全面人才”，因此一時(shí)被稱為“第五媒”。最早的

手機(jī)媒介研究是從手機(jī)短信開始著手的，緣于手機(jī)短信擁有與傳統(tǒng)媒介所不同的傳播方式和意義。接著，從手機(jī)受眾研究著手。引出兩種路徑：一種是從受眾心理引出的手機(jī)消費(fèi)、手機(jī)娛樂，及其背后的新時(shí)期消費(fèi)文化，將手機(jī)媒體研究推向一個(gè)理論的高點(diǎn)；另一種則是從手機(jī)用戶的定位研究延伸出的手機(jī)媒體的市場(chǎng)定位(即經(jīng)營(yíng))研究。同時(shí)，手機(jī)媒體本身的兼容性為新媒體研究的媒介融合研究提供了有力支撐。

4.新媒體時(shí)代的政治、文化、倫理研究

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所扶持起來(lái)的新媒體社會(huì)，在學(xué)術(shù)研究者那里已經(jīng)超越了技術(shù)本身，而是一種逐步完善的社會(huì)結(jié)構(gòu)形態(tài)，而在這個(gè)社會(huì)中的政治、文化、法制道德也必然遭遇一些新的促進(jìn)或障礙。網(wǎng)絡(luò)民主是從政治層面首先提r出來(lái)的一個(gè)議題，從“超女”評(píng)選中的短信民主選舉到“周老虎事件”等一系列通過(guò)BBS民眾討論促進(jìn)其合理處理的事件，使傳媒的民主性效應(yīng)在新媒體這一背景下充分體現(xiàn)出來(lái)；更有全球視野下的“超國(guó)家主義”。提出，使“地球村…‘全球一體化”等早期研究繼續(xù)得到延展；而由國(guó)外引進(jìn)的“公共領(lǐng)域”、“公民新聞”等理論研究，也在新媒體環(huán)境下逐步反映出現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)，得到國(guó)內(nèi)學(xué)者的關(guān)注。新媒體的文化研究目前體現(xiàn)為“網(wǎng)絡(luò)文化”，針對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新興通訊技術(shù)為基礎(chǔ)的媒介上所呈現(xiàn)出的文化形態(tài)。這種新興文化被迅速地與后現(xiàn)代文化結(jié)合起來(lái)進(jìn)行研究，“惡搞文化”一度成為其中的典型代表；同時(shí)中西文化研究再次火熱起來(lái)，都試圖在網(wǎng)絡(luò)文化中找到自己文化的繼承與發(fā)展。新媒體傳播折射給這個(gè)社會(huì)的也伴隨著大量的負(fù)面效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)倫理、網(wǎng)絡(luò)道德的研究被激發(fā)出來(lái)，包括：新媒體時(shí)代主體(網(wǎng)民及手機(jī)用戶等)的道德責(zé)任問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)匿名問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)暴力及犯罪問(wèn)題等；各種頻發(fā)的網(wǎng)絡(luò)事件、“人肉搜索”現(xiàn)象是當(dāng)下研究者研究這一領(lǐng)域的最親睞的切人點(diǎn)。

四、國(guó)內(nèi)新媒體研究的發(fā)展趨勢(shì)

1.研究方向與傳媒實(shí)體發(fā)展方向一致，逐步開始超越性、指導(dǎo)性的研究

國(guó)內(nèi)的傳媒研究一直都存在研究滯后于實(shí)業(yè)界的問(wèn)題，而在新媒體研究中這個(gè)問(wèn)題正在逐步得到緩解。研究者們往往對(duì)新媒體技術(shù)有著全面了解，一些學(xué)者就是先進(jìn)技術(shù)理念的引進(jìn)者和首創(chuàng)者，如：方興東對(duì)博客的引入，閩大宏對(duì)數(shù)字媒體的全面解析。由于新媒體技術(shù)的誕生與普及存在著較大的時(shí)空差距，這為學(xué)者們開辟了諸多可以實(shí)際作用于傳媒的研究領(lǐng)地。如：引進(jìn)和介紹國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的新媒體研究或者國(guó)內(nèi)外的比較研究，是最直接可以影響和指導(dǎo)國(guó)內(nèi)實(shí)業(yè)界的研究途徑，美國(guó)和日本因?yàn)樾旅襟w發(fā)展的先進(jìn)性成為借鑒頻率最高的對(duì)象。再如，新媒體的盈利途徑研究、新媒體廣告開發(fā)研究、新媒體受眾的消費(fèi)研究等，都是對(duì)傳媒從業(yè)者有巨大指引性的研究議題。國(guó)內(nèi)傳媒界依托學(xué)術(shù)界的學(xué)者或團(tuán)隊(duì)做資訊顧問(wèn)、市場(chǎng)調(diào)研等工作的現(xiàn)象越來(lái)越多。以往，實(shí)踐成果往往先于理論成果，或者研究與實(shí)踐運(yùn)作“兩張皮”的局面正在被改寫，新媒體研究正是我國(guó)傳媒研究實(shí)現(xiàn)這種突破的關(guān)鍵點(diǎn)。

2.研究議題類型不斷豐富，各部分比例也逐漸走向均衡

新媒體研究所涉及的主題正在逐年地拓寬、完善，這是任何一個(gè)領(lǐng)域的研究?jī)尚园l(fā)展的必然。從我國(guó)新媒體研究的發(fā)展歷程中可以看出，這一領(lǐng)域的研究是符合邏輯發(fā)展并且經(jīng)歷不斷豐滿、完善的過(guò)程。從最初基礎(chǔ)層面的對(duì)新媒體內(nèi)涵、特征的介紹性、描述性研究開始。到隨之拓展出來(lái)的主體研究、內(nèi)容研究、受眾研究、效果研究、經(jīng)營(yíng)管理研究，涵蓋多面。而新媒體技術(shù)的滲透性發(fā)展，更是將新媒體研究的視線拓伸到社會(huì)信息傳播的方方面面。而在不斷豐富的研究議題中，學(xué)者們也有效遵循著“百花齊放”的原則，使各部分研究比例趨于均衡。在筆者抽樣的學(xué)術(shù)論文之中，2005年以前的新媒體研究，還主要集中在新媒體及其技術(shù)的內(nèi)涵與特征上，而之后，從媒體經(jīng)營(yíng)管理角度、受眾角度、文化批判角度來(lái)研究新媒體的文章比例迅速增加。

篇8

“新媒體”的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體被打上了“舊媒體”烙印。作為一個(gè)新興媒體概念，“新媒體”并非初始于媒體內(nèi)部，40多年前，就有“新媒體”一 詞，由于受眾的廣泛使用與傳播，“新媒體”正逐步鯨吞“舊媒體”的話語(yǔ)權(quán)，受眾可以通過(guò)與紙媒、電視、電腦相區(qū)別的數(shù)字設(shè)備，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、自主選擇自己需要的信息。作為媒體人，有必要研究新媒體的傳播方式及產(chǎn)業(yè)化模式，并對(duì)其誤區(qū)進(jìn)行探析。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

40年前，在數(shù)字化傳播突飛猛進(jìn)的背景下，在信息領(lǐng)域出現(xiàn)了一種基于數(shù)字技術(shù)的、能使傳播時(shí)間、傳播地點(diǎn)的選擇性更大，傳播速度更快、傳播方式更新穎的新型媒體。這種新型媒體，就是“新媒體”。光纜電信通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、圖文電視、通信網(wǎng)、電腦數(shù)據(jù)庫(kù)通信系統(tǒng)、高清電視、互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾平臺(tái)、手機(jī)短信及利用數(shù)字技術(shù)播放的廣播網(wǎng)等都被賦予新媒體的內(nèi)涵。

同時(shí)，由于新興電子設(shè)備的層出不窮和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，新媒體下電視新聞的傳播方式也由傳統(tǒng)的單向的不可逆的線性傳播渠道向雙向互動(dòng)式的非線性傳播方式轉(zhuǎn)變。新媒體的另一個(gè)誘人發(fā)展是媒體內(nèi)容創(chuàng)作、出版、傳播和消費(fèi)的“非壟斷性”，受眾可以通過(guò)各種社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造性地參與到媒體傳播的各個(gè)方面。一般認(rèn)為，新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體在于媒體內(nèi)容的速度化、數(shù)字化及傳播方式的動(dòng)態(tài)化和交互式。

二、傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)新媒體

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，特別是手機(jī)軟件成為傳播載體和微信等傳播方式的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊。而對(duì)于新聞行業(yè)從業(yè)者或者媒體決策層來(lái)說(shuō)，應(yīng)該深刻意識(shí)到這種變化，積極應(yīng)對(duì)同時(shí)堅(jiān)守傳統(tǒng)新聞媒體的社會(huì)責(zé)任，始終保持社會(huì)公信力，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

對(duì)國(guó)內(nèi)大多數(shù)傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)說(shuō)，新聞信息來(lái)源比較單一，主要依靠通訊員投稿和記者采寫。然而隨著信息化時(shí)代的到來(lái)和網(wǎng)絡(luò)的普及，受眾對(duì)信息的要求日趨廣泛和迅速，新聞媒體的傳媒功能日益強(qiáng)化。同時(shí)傳媒種類、形式日趨多樣，信息的來(lái)源地也是共享的。

目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的所有資源與信息都實(shí)現(xiàn)了全球同步共享，信息的獲得更加開放，受眾有 了更多的選擇。誰(shuí)的信息量大、價(jià)值高，誰(shuí)就能贏得更多的受眾，媒體的影響力也隨之?dāng)U大。從某種角度而言，誰(shuí)掌握了信息源誰(shuí)就掌握了競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，就有可能 擁有更多的市場(chǎng)和受眾。在這種情況下，媒體競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇，甚至直接關(guān)系自身的生存發(fā)展，因此，再不能靠記者和媒體守株待兔，信息的獲得必須采用新的方 式。

面對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體需要應(yīng)對(duì)的是時(shí)效性方面不占優(yōu)勢(shì)，經(jīng)常滯后于新媒體的問(wèn)題。很多新聞事件常常是網(wǎng)絡(luò)媒體最先披露。新媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力給整體宣傳思路帶來(lái)的沖擊和變革。如何整合信息，滿足受眾更加復(fù)雜、多樣化的需求，也是擺在傳統(tǒng)媒體面前的課題。

三、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型不應(yīng)倉(cāng)促上陣

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為新媒體，成為當(dāng)下的時(shí)新話題。新的媒介技術(shù)決定新的媒介形態(tài)，而新的媒介形態(tài)又決定新的傳播內(nèi)容。新的媒介形態(tài)必定對(duì)應(yīng)新的受眾群體、新的接收行為和新的媒介環(huán)境。

目前，許多傳統(tǒng)媒體紛紛開設(shè)了自己的網(wǎng)站，進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域。但是，這些新媒體網(wǎng)站大多是依托傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容供給，其點(diǎn)擊率和運(yùn)營(yíng)收益微乎其微。由于空有其表、乏陳開發(fā)，增值空間十分有限。

倉(cāng)促上陣的新媒體投資者和運(yùn)營(yíng)者往往忽略了影響新媒體發(fā)展最重要的一環(huán)，就是它能夠?yàn)槭袌?chǎng)和用戶提供什么樣的內(nèi)容產(chǎn)品。換句話說(shuō)，就是什么樣的媒介產(chǎn)品是市場(chǎng)和用戶所需要的？這就要從媒體特性、傳播方式、接收方式、盈利模式等各方面來(lái)綜合考察。新媒體的內(nèi)容制作完全不同于傳統(tǒng)媒體。例如，手機(jī)的微信相對(duì)傳統(tǒng)媒體就是一種全新的文本。他們的創(chuàng)作者基本上不是傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)人員。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，一個(gè)媒體就是一個(gè)企業(yè)，傳媒業(yè)就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)。新媒體能否形成產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵看它的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有沒有形成，或者說(shuō)打造出新媒體的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈？目前，我國(guó)新媒體的內(nèi)容供應(yīng)和商業(yè)模式大多還是建立在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸上。經(jīng)營(yíng)廣告并未讓新媒體獲利多多。新媒體產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建是由其核心價(jià)值所決定的。新媒體產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式建立可以建立在自己的核心價(jià)值上，從而形成屬于自己的價(jià)值鏈。

四 、轉(zhuǎn)型發(fā)展主要途徑

傳統(tǒng)媒體究竟應(yīng)該如何向新媒體轉(zhuǎn)型呢？通過(guò)筆者的實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)型的成功關(guān)鍵是要能整合各方面資源，通過(guò)線上、線下以及內(nèi)容和活動(dòng)等各個(gè)方面的要素相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)全媒體的傳播路徑?？傮w來(lái)說(shuō)通過(guò)分析，我們認(rèn)為有以下幾種途徑值得進(jìn)一步的探討。

（一）有高附加值的內(nèi)容才收費(fèi)

長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，對(duì)于如何收費(fèi)始終是個(gè)難題。遇到的現(xiàn)實(shí)的困境就是，如果不收費(fèi)，新媒體的盈利模式無(wú)法得到實(shí)現(xiàn)。而如果收費(fèi)，往往就會(huì)出現(xiàn)受眾數(shù)量大幅減少的跡象。那么，如何才能解決這一問(wèn)題呢？筆者認(rèn)為可以采取“兩步走”的戰(zhàn)略，其一是將普通內(nèi)容對(duì)公眾進(jìn)行開放，以便能夠更好地吸引受眾和讀者。在此基礎(chǔ)上，再進(jìn)一步針對(duì)那些有較高附加值的內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)，這樣就能比較好地解決收費(fèi)與不收費(fèi)的問(wèn)題。

（二）形成能有效聚集用戶的平臺(tái)

長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)形成了這樣一個(gè)固有的觀念，那就是所謂的內(nèi)容為王，然而在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，傳播的手段已經(jīng)可能比內(nèi)容更為重要。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體也可以進(jìn)一步打造形成一個(gè)平臺(tái)，讓用戶來(lái)創(chuàng)造有價(jià)值的信息。 對(duì)此，傳統(tǒng)媒體要克服原創(chuàng)的沖動(dòng)，從內(nèi)容的制造商向渠道供應(yīng)商的方向轉(zhuǎn)變。在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，有時(shí)候傳播的形式比傳播的內(nèi)容更為重要。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就需要傳統(tǒng)媒體的管理者能夠盡早地轉(zhuǎn)變觀念，進(jìn)一步搭建有效的媒體平臺(tái)，最終與用戶形成良性的互動(dòng)。

（三）傳統(tǒng)媒體還要加強(qiáng)與數(shù)字媒體的合作

通過(guò)數(shù)字媒體的外力來(lái)進(jìn)一步提升自己，有效地借鑒數(shù)字媒體的各種優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)的方方面面進(jìn)行改造，從而使其發(fā)展更能順應(yīng)當(dāng)前數(shù)字媒體的發(fā)展潮流。與此同時(shí)，在傳統(tǒng)媒體內(nèi)部也應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)，讓他們能夠擺脫長(zhǎng)期以來(lái)形成慣性思維，更好地接受新媒體帶來(lái)的諸多變化。在現(xiàn)有內(nèi)容的情況下，可以逐步發(fā)展“網(wǎng)絡(luò)報(bào)”、“手機(jī)報(bào)”、“電子報(bào)紙”等電子出版形式，并由此進(jìn)一步向數(shù)字媒體領(lǐng)域拓展。

（四）更好地挖掘內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

篇9

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)民主；新形式；不確定性

互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的傳播媒介，正在深刻的影響我們的政治生活。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性和自由性的特征，有人將其作為代表制度和參與制度中政治弊病的潛在拯救者，在這種背景下，網(wǎng)絡(luò)民主悄然興起，但是網(wǎng)絡(luò)民主作為一種全新的民主形式，仍處在萌芽階段，其前途存在著較大的不確定性。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的民主進(jìn)程

就“網(wǎng)絡(luò)民主”而言，最早就是由美國(guó)學(xué)者馬克·斯勞卡在1995年提出的，可以理解為“以網(wǎng)絡(luò)為媒介的民主”，或者是“民主中滲入網(wǎng)絡(luò)的成分”。網(wǎng)絡(luò)民主并不是一種獨(dú)立存在的民主，而是在傳統(tǒng)的民主基礎(chǔ)之上，借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這種形式發(fā)展起來(lái)的一種新型民主。它主要是指在網(wǎng)絡(luò)空間中，借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)等各項(xiàng)事務(wù)的參與和管理，并進(jìn)而實(shí)現(xiàn)公民自身權(quán)利和利益的一種民主形式。

與傳統(tǒng)的民主相比，網(wǎng)絡(luò)民主具有一些先天優(yōu)勢(shì)，如參與方式的直接性，參與成本的低費(fèi)用等，因此越來(lái)越多的人傾向于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)參與政治生活，傳統(tǒng)媒體條件下的民主進(jìn)程已經(jīng)開始發(fā)生變化。通過(guò)網(wǎng)略，讓公民更真實(shí)、自由的參與政治活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)民主保持了民主的最本質(zhì)理念，并且更好地發(fā)揮應(yīng)有效果，更徹底地體現(xiàn)這種理念，這正是是網(wǎng)絡(luò)民主區(qū)別于其他類型的民主的核心所在。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的民主進(jìn)程下，社會(huì)公眾不在僅僅將傳統(tǒng)媒體作為其“輸入”意見的唯一途徑，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為“輸入”意見的另一重要的途徑，同樣政府也將網(wǎng)絡(luò)作為其“反饋”信息的途徑之—。但是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體并不是相互獨(dú)立的，傳統(tǒng)媒體由于權(quán)威性更大，影響力更大，其評(píng)論往往對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體具有極強(qiáng)的導(dǎo)向作用，同時(shí)當(dāng)另一種網(wǎng)絡(luò)意見出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上時(shí)，便需要借助傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大傳播力擴(kuò)大其影響，可見網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體具有極強(qiáng)的互動(dòng)性。但網(wǎng)絡(luò)媒體的私有化和市場(chǎng)化也使得網(wǎng)絡(luò)媒體在—定程度上獲得了政治上的權(quán)力獨(dú)立性，網(wǎng)絡(luò)媒體也就成了社會(huì)公眾，傳統(tǒng)媒體和政府機(jī)構(gòu)影響輿論，控制輿論的主陣地。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的民主特征

1.虛擬性。網(wǎng)絡(luò)民主一般是參與者以“虛擬人”的形式通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)帖，視頻等手段實(shí)現(xiàn)民意的，隨著信息的廣泛傳播，報(bào)紙，電視等傳統(tǒng)媒體會(huì)紛紛跟進(jìn)，擴(kuò)大其影響，從而引起有關(guān)部門的重視，因此網(wǎng)絡(luò)信息能否得到有效的關(guān)注是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)民主的關(guān)鍵。但網(wǎng)絡(luò)信息要想成為網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)議題取決于傳播信息的網(wǎng)絡(luò)手段能否得到有效的運(yùn)用。

2.無(wú)權(quán)威化。在網(wǎng)略這個(gè)獨(dú)立的空間中，任何人在任何地點(diǎn)都可以自由地表達(dá)其觀點(diǎn)，無(wú)論這種觀點(diǎn)多么奇異，都不必?fù)?dān)心受到壓制而被追保持沉默或一致。網(wǎng)略民主的參與者“話語(yǔ)權(quán)”上是平等的。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)非中心化的傳播系統(tǒng)。大到國(guó)家小到個(gè)人都能在互聯(lián)網(wǎng)上信息，參與主體的多元化沖破了現(xiàn)實(shí)世界中人們身份的限制，這是與在傳統(tǒng)代議制民主形式下的信息中心化傳播系統(tǒng)最為突出的區(qū)別。另外，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下信息實(shí)現(xiàn)了多渠道傳播。信息在互聯(lián)網(wǎng)上的流動(dòng)處于多元交互狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)民主的參與者分布于世界各地，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上通過(guò)BBS，電子郵件，聊天室等工具進(jìn)行交流，這樣信息在網(wǎng)絡(luò)中就形成了一對(duì)一、多對(duì)一、一對(duì)多的互動(dòng)關(guān)系，使得傳統(tǒng)的信息控制手段很難起到效果。

3.非正式性。網(wǎng)絡(luò)民主的組織是非正式的，傳統(tǒng)民主形式一般要要有正式的組織和群體，而網(wǎng)絡(luò)聚集則沒有正式組織形式，更加可以不用固定某一現(xiàn)實(shí)場(chǎng)所的探討問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)的匿名性使得公民可以沒有顧忌的發(fā)表自己真實(shí)的觀點(diǎn)，并更加容易的找到與自己有著相同訴求的其他人，靠一定的利益訴求目的聚集在一起，形成某一利益團(tuán)體，選拔代表，表達(dá)意愿，事件解決后就自動(dòng)解散，所以主體分散且不穩(wěn)定。

4.不對(duì)稱性?；ヂ?lián)網(wǎng)是信息傳播的重要平臺(tái)，但傳統(tǒng)權(quán)威部門的信息在網(wǎng)絡(luò)中依然占據(jù)舉要地位，雖說(shuō)“小道消息”能引起網(wǎng)民極大的關(guān)注，最后導(dǎo)致政府介入。但從整體上看，權(quán)威部門還是在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中處于優(yōu)勢(shì)地位。另外，據(jù)《中國(guó)2009年互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》顯示10歲到29歲網(wǎng)民占了中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的62.8％，姑且不論這個(gè)年齡段的政治認(rèn)知如何，單從數(shù)據(jù)上就可以看到網(wǎng)絡(luò)很大程度上偏向于愛好網(wǎng)絡(luò)的人，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)公眾的限制，實(shí)際上是限制了民主的范圍，使得網(wǎng)絡(luò)民主成為了“少數(shù)人的民主”。

5.輿論效力化。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)使得人們更加接近信息，知曉無(wú)法達(dá)到的地方發(fā)生的事情，讓更多人們了解更多的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)問(wèn)題，并希冀得到政府的回應(yīng)，是社會(huì)管理者逃避監(jiān)督和困難變得十分困難。而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的輿論效力已經(jīng)受到政府部門的高度重視，所以會(huì)自然而然的再行使公權(quán)力過(guò)程中注重維護(hù)自己的形象，合法形式。另外，借助網(wǎng)絡(luò)，政府部門可以準(zhǔn)確了解大多數(shù)人的意愿和主張，順應(yīng)民意，合理行政，從而達(dá)到對(duì)公權(quán)力的制約。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下民主發(fā)展的不確定性

經(jīng)典作家曾強(qiáng)調(diào)：民主是一種社會(huì)政治制度，不同的的社會(huì)、不同的階級(jí)有不同的民主。所謂人類普遍適用的民主在現(xiàn)實(shí)生活中是不存在的。換言之，網(wǎng)絡(luò)民主的產(chǎn)生不能帶來(lái)所有人真正意義上的民主。網(wǎng)絡(luò)民主自身的局限性使其很難成為一種有效的民主形式。

1.參與主體的不平等性。網(wǎng)絡(luò)民主盡管使得每個(gè)人參與民主進(jìn)程有了可能，每個(gè)人能平等在網(wǎng)上瀏覽信息，信息，但這種平等只是機(jī)會(huì)上的平等，他們的參與能力仍讓受到財(cái)產(chǎn)、教育、職業(yè)狀況等因素的影響，這也使得網(wǎng)絡(luò)民主的參與主體具有很大的不平等性。主要表現(xiàn)在:一方面人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上獲取政治信息的不平等。受到過(guò)良好教育的和熟練掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)的人能有效的利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲取政治信息，但沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)設(shè)備并支付網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用、沒有能力應(yīng)付復(fù)雜的計(jì)算機(jī)及網(wǎng)略技術(shù)的人，或者有經(jīng)濟(jì)實(shí)力但對(duì)網(wǎng)絡(luò)沒有興趣的人能得到的可能僅僅是一些膚淺的信息、沒有分析的信息、或者在某些情況下，高質(zhì)量卻很難讀懂的信息。另一方面網(wǎng)絡(luò)民主的參與者只局限于有實(shí)力使用網(wǎng)絡(luò)的人。中國(guó)2009年數(shù)據(jù)為例，學(xué)生占了中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的31.7％，而占中國(guó)人口大多數(shù)的農(nóng)林牧漁勞動(dòng)者只占中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)的1.6％，這種網(wǎng)略技術(shù)的限制使得網(wǎng)絡(luò)民主的主體不具備廣泛的代表性，無(wú)法體現(xiàn)多數(shù)人的意志。

2.信息的“爆炸”和“失真”導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)民主的不可操作性。網(wǎng)絡(luò)是個(gè)信息平臺(tái)，里面存儲(chǔ)著海量的信息，有些信息是正實(shí)可靠地，但也存在著大量虛假的信息，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的“信息風(fēng)暴”，不論是網(wǎng)民還是政府官員很難駕馭這些信息。理論上社會(huì)公眾作為信息的主要“輸入者”是在獲得了足夠的政治信息基礎(chǔ)上進(jìn)行政治活動(dòng)的，但是面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上海量的政治信息，他們很難有足夠的時(shí)間去消化這些信息，更談不上去消化這些信息的真假了。同時(shí)對(duì)于政府這個(gè)信息主要“反饋者”，面對(duì)海量的政治信息，他們往往束手無(wú)策。在他們看來(lái)。英特網(wǎng)“只不過(guò)是由幾百萬(wàn)人聚集在一起像大班級(jí)的高中學(xué)生一樣滔滔不絕的發(fā)表言論的電子大廳，但是對(duì)統(tǒng)治統(tǒng)治的政治結(jié)構(gòu)沒有實(shí)質(zhì)的影響”。或者他們意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)民主的作用，但是又害怕在做決策時(shí)依靠了錯(cuò)誤的政治信息將會(huì)腐蝕這種民主形式。

3.互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)性使其遭遇“黑箱”。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播而言，“黑箱”是指對(duì)信息的可操作性和壟斷性。而且這種操作性和壟斷性具有很強(qiáng)的隱蔽性。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的自由性和開放性并不和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展成正相關(guān)的關(guān)系，相反由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的復(fù)雜性，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)往往受控于現(xiàn)實(shí)世界的利益集團(tuán)，其表現(xiàn)就是現(xiàn)實(shí)世界中經(jīng)濟(jì)勢(shì)力對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的兼并和壟斷，2000年1月10日，美國(guó)在線公司兼并時(shí)代華納公司，這次合并進(jìn)一步說(shuō)明了舊媒體與新媒體結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體作為兩種獨(dú)立媒體的界限越來(lái)越模糊，在聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了人們接受信息的主要來(lái)源，被極少數(shù)媒體巨頭控制的網(wǎng)絡(luò)和可能成為他們追求其自身利益的物質(zhì)基礎(chǔ)，這樣，受利益集團(tuán)控制的網(wǎng)絡(luò)是很少實(shí)現(xiàn)民主的價(jià)值追求的。以美國(guó)為例，美國(guó)擁有全球13臺(tái)頂級(jí)域名服務(wù)器中的10臺(tái)，同時(shí)“互聯(lián)網(wǎng)域名與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)"(1CANN)作為全球互聯(lián)網(wǎng)的最高管理機(jī)構(gòu)就坐落于美國(guó)洛杉磯，ICANN不僅負(fù)責(zé)分配域名，還控制著管理互聯(lián)網(wǎng)主目錄的所有根服務(wù)器。美國(guó)利用其在互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)勢(shì)將全球所收集來(lái)的信息進(jìn)行加工處理，然后通過(guò)海底光纜和衛(wèi)星將這些信息傳送到世界各地的網(wǎng)民中。從這個(gè)意義上說(shuō)美國(guó)有足夠的力量左右互聯(lián)網(wǎng)輿論的走向，將不利于自己的信息“過(guò)濾”掉，而世界的大多數(shù)網(wǎng)民其實(shí)并并不知道他們所的信息正在接受其他人的核查。

篇10

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新聞傳播語(yǔ)言；特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體成為報(bào)刊、廣播、電視業(yè)后新興的又一大媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為新聞媒體的發(fā)展提供了良好條件。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言既保留著傳統(tǒng)語(yǔ)言客觀準(zhǔn)確、簡(jiǎn)單易懂的特點(diǎn)，又具有自身獨(dú)有的特點(diǎn)。

1互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞傳播語(yǔ)言的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞是指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳播者利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛擬工具來(lái)或轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息，而受傳者則通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接受這一信息的過(guò)程。通常有如下基本特征：互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播媒介，而新聞信息則是傳播的具體內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)絡(luò)文化語(yǔ)言具有抽象和概括的特性，它代表的是大眾在平常生活中交流、工作等的一種抽象形式。在語(yǔ)境方面，與傳統(tǒng)新聞相比，網(wǎng)絡(luò)新聞具有如下特點(diǎn)。1.1網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)效性更強(qiáng)。傳統(tǒng)的新聞媒體在制作時(shí)需要耗費(fèi)一定時(shí)間，而且有截稿期限，但網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播則沒有這方面的限制。網(wǎng)絡(luò)新聞的稿件可以隨時(shí)隨地發(fā)送，使新聞處于24小時(shí)可報(bào)道狀態(tài)，這在突發(fā)事件和具有連續(xù)性的事件報(bào)道別突出。網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下可以隨時(shí)隨地“刷新”已有信息，時(shí)效性強(qiáng)，又可以全過(guò)程跟蹤事件，只要處于網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下就能實(shí)現(xiàn)全天不間斷報(bào)道，在時(shí)效性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)方式。1.2傳播者身份模糊化使網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言具有個(gè)性化特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形式多樣，計(jì)算機(jī)的普及使網(wǎng)絡(luò)新聞的者既可以是組織也可以是個(gè)人。并且，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳播者可以虛擬身份，使新聞?wù)Z言的使用具有個(gè)性化特點(diǎn)。1.3互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新聞傳播語(yǔ)言具有超鏈接特性。網(wǎng)絡(luò)傳播中結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是超文本性。對(duì)于同一新聞事件的報(bào)道，報(bào)紙用的是文字和圖片，廣播用的是聲音，電視用的是視頻形式，而網(wǎng)絡(luò)新聞則是文字、圖片和視頻三者的結(jié)合體。這就使網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播更具有感染力和影響力。而且，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的新聞媒體傳播采用鏈接的方法，將人物的活動(dòng)、事件和相關(guān)內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)地址鏈接緊密聯(lián)系在一起，使新聞報(bào)道更完整。同時(shí)，為保證報(bào)道的完整性，事情的起因、經(jīng)過(guò)和結(jié)果、地址和時(shí)間都要完整，這樣使觀眾更清楚地了解新聞的前因后果，更全面地了解整個(gè)事件。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，新聞報(bào)道中的“5W”元素已經(jīng)無(wú)法滿足大眾的需求，受眾更想了解整個(gè)事件的前因后果以及該事件對(duì)自身是否有切實(shí)影響。這就導(dǎo)致具有解釋性作用的新聞業(yè)的興起——即“新聞事件化、事件故事化和故事人物化”。因此，從這個(gè)角度看，超鏈接性使網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道更受大眾歡迎。

2互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新聞傳播語(yǔ)言與傳統(tǒng)新聞傳播語(yǔ)言的區(qū)別

2.1互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新聞傳播語(yǔ)言具有更鮮明的特性。在傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)表的新聞中，語(yǔ)言是靜態(tài)的，而網(wǎng)絡(luò)新聞文本被設(shè)計(jì)成多種動(dòng)態(tài)文字，使視覺效果更加突出。為吸引公眾注意，提高新聞點(diǎn)擊率，網(wǎng)絡(luò)新聞一般會(huì)選擇較醒目的題目作為標(biāo)題，并使用一些較個(gè)性化的語(yǔ)言。此外，網(wǎng)絡(luò)編輯還非常注重頁(yè)面布局和色彩，使網(wǎng)絡(luò)新聞更生動(dòng)、豐富、清晰。2.2網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播語(yǔ)言更具有前衛(wèi)性。傳統(tǒng)媒體除傳播新聞信息外，還承擔(dān)著政治宣傳的作用。所以，其新聞?wù)Z言政治性術(shù)語(yǔ)較多，書面語(yǔ)現(xiàn)象比較普遍。而網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言則不同，受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言生動(dòng)活潑且口語(yǔ)化，在語(yǔ)言用法上更注重新鮮感和隨意性，在排版上會(huì)經(jīng)常使用一些縮略的詞匯和網(wǎng)絡(luò)詞匯。2.3網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有即時(shí)性的特點(diǎn)。與生產(chǎn)發(fā)行的傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)顯然已成為當(dāng)今信息快速溝通的重要平臺(tái)。該環(huán)境下的新聞制作與傳播的速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)方式，信息更新速度也十分迅速，具有即時(shí)性的特點(diǎn)。2.4網(wǎng)絡(luò)新聞傳統(tǒng)具有海量性的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)將全球的計(jì)算機(jī)連接成一個(gè)整體，這樣就形成了一個(gè)巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)，該數(shù)據(jù)庫(kù)可以容納全球所有的信息。而傳統(tǒng)的新聞傳播語(yǔ)言信息量小，數(shù)據(jù)范圍與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播相比，范圍更狹窄。

3新聞傳播語(yǔ)言發(fā)展的前景

在多媒體行業(yè)互相借鑒和融合的背景下，新聞傳播語(yǔ)言作為新聞中的主體也面臨著自身的適應(yīng)和革新。在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播會(huì)有如下幾方面發(fā)展。3.1新聞傳播語(yǔ)言更傾向于通俗化和大眾化。語(yǔ)言是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的一種外在表現(xiàn)形式，在新聞傳播中具有不可替代的作用，受眾是通過(guò)新聞?wù)Z言來(lái)了解新聞中的要義。新聞信息要被受眾接收，就必須通過(guò)新聞傳播語(yǔ)言來(lái)實(shí)現(xiàn)，普通市民是現(xiàn)代大眾化和都市化報(bào)紙、雜志和電視節(jié)目的主要受眾主體，電視、報(bào)紙和雜志主要以休閑娛樂為主，因此，在新聞傳播語(yǔ)言的使用上越來(lái)越少看到樸素、端正和典雅的書卷氣息，語(yǔ)言的通俗化和大眾化越來(lái)越凸顯，并以此方式來(lái)接近廣大受眾，使受眾更容易接受。隨著生活和工作節(jié)奏的加快，大眾主要通過(guò)傳媒來(lái)了解國(guó)內(nèi)外的重大事件和動(dòng)態(tài)。大眾在增加知識(shí)的同時(shí)，更重要的是把新聞看作一種“寓教于樂”的活動(dòng)，娛樂性成為傳播媒介的一個(gè)重要特點(diǎn)。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞中使用大眾化、通俗化的語(yǔ)言成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。3.2網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言藝術(shù)氣息更濃。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播語(yǔ)言用詞講究新穎，可以給受眾帶來(lái)強(qiáng)大沖擊力，這與現(xiàn)代人追求的閱讀愛好相符。但過(guò)分追求用詞的惹眼產(chǎn)生沖擊力的同時(shí)會(huì)削弱新聞報(bào)道對(duì)受眾的吸引力。用詞過(guò)火反而會(huì)使得讀者覺得不真實(shí)，與新聞的內(nèi)容出現(xiàn)脫節(jié)現(xiàn)象。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的用語(yǔ)中既要起到?jīng)_擊力效果也要避免過(guò)猶不及這一現(xiàn)象。3.3新聞媒體所用的語(yǔ)言比較簡(jiǎn)練。現(xiàn)代快節(jié)奏的生活使人們更喜歡簡(jiǎn)練易懂的語(yǔ)言，而新聞傳播語(yǔ)言擔(dān)負(fù)著傳播新聞事實(shí)的作用。用簡(jiǎn)練的語(yǔ)言描述事件的真實(shí)情況并表達(dá)準(zhǔn)確，使讀者花費(fèi)較短時(shí)間理解整個(gè)事件。這樣的新聞傳播語(yǔ)言在現(xiàn)代的快速生活中受到了讀者極大歡迎。

4結(jié)語(yǔ)