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【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)庫(kù)；出版；瓶頸；對(duì)策

數(shù)據(jù)庫(kù)出版作為數(shù)字出版的重要形式之一，在專業(yè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的出版凸顯其重大優(yōu)勢(shì)，已找到較為成熟而清晰的盈利模式。從國(guó)外出版業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，出版社發(fā)展到一定規(guī)模，在數(shù)字技術(shù)成熟的條件下都會(huì)開發(fā)自己的數(shù)據(jù)庫(kù)。因此，從我國(guó)當(dāng)下出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，大力推進(jìn)數(shù)據(jù)庫(kù)出版，勢(shì)在必行。然而，從當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)出發(fā)，依然存在制約數(shù)據(jù)庫(kù)出版的諸多瓶頸，不利于數(shù)據(jù)庫(kù)出版項(xiàng)目的開發(fā)。

一、制約數(shù)據(jù)庫(kù)出版的瓶頸

（一）缺少能夠真正承擔(dān)數(shù)據(jù)庫(kù)出版項(xiàng)目的集團(tuán)

世界上知名的數(shù)據(jù)庫(kù)出版商，諸如里德？愛思唯爾集團(tuán)、湯姆森學(xué)習(xí)出版集團(tuán)、牛津大學(xué)出版社等都是大型的出版集團(tuán)，都在從事數(shù)據(jù)庫(kù)出版，比如里德？愛思唯爾集團(tuán)的ScienceDirect學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)、牛津出版集團(tuán)的“牛津在線”等，都是知名的數(shù)據(jù)庫(kù)出版品牌，其每年的利潤(rùn)極為可觀。而縱觀這些出版集團(tuán)的發(fā)展史，都是通過市場(chǎng)化的洗禮，在殘酷的出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展起來的，擁有能夠承擔(dān)數(shù)據(jù)庫(kù)出版的資金、具有較為敏銳的市場(chǎng)前瞻力以及諸多適合數(shù)據(jù)庫(kù)開發(fā)的出版資源等諸多有利優(yōu)勢(shì)。而我國(guó)當(dāng)下，國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)庫(kù)出版高度集中于三家公司，清華同方知網(wǎng)（北京）技術(shù)有限公司的中國(guó)知網(wǎng)、重慶維普資訊有限公司的中文科技期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)、北京萬(wàn)方數(shù)據(jù)股份有限公司的萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)。顯然，對(duì)于我國(guó)整體上的數(shù)據(jù)庫(kù)出版來說，仍然缺少能夠承擔(dān)數(shù)據(jù)庫(kù)出版項(xiàng)目的集團(tuán)。從目前的角度看，新型組建的出版傳媒集團(tuán)，由于主客觀因素的制約，同時(shí)缺少在市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)中的洗禮，開發(fā)大型的數(shù)據(jù)庫(kù)出版項(xiàng)目的條件也有待完善。

（二）前期資金投入比較大，需要有良好的市場(chǎng)前瞻力

數(shù)據(jù)庫(kù)出版的一個(gè)關(guān)鍵問題就是資金，數(shù)據(jù)庫(kù)出版不同于普通的傳統(tǒng)出版，一般來說數(shù)據(jù)庫(kù)出版的前期資金投入之高，一旦把握的不好，就會(huì)形成一個(gè)無底洞式的投入，因此前期投資的風(fēng)險(xiǎn)比較大。該問題是也是數(shù)據(jù)庫(kù)出版固有的特點(diǎn)，這也正是一般的出版單位不愿涉足數(shù)據(jù)庫(kù)出版領(lǐng)域的重要原因所在。

（三）人才資源有待進(jìn)一步提高

人才資源是數(shù)據(jù)庫(kù)出版的重要資源，數(shù)據(jù)庫(kù)出版是復(fù)合型出版領(lǐng)域，必然需要復(fù)合型的出版人才。從當(dāng)下的出版人才結(jié)構(gòu)上看，顯然不能滿足數(shù)據(jù)庫(kù)出版的要求。業(yè)界的從業(yè)人員，特別是那些傳統(tǒng)型的老編輯，在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域可謂獨(dú)當(dāng)一面，但面對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)這樣的既需要編輯能力，有需要計(jì)算機(jī)技術(shù)能力的要求來看，業(yè)界老編輯的技術(shù)能力有所欠缺，而那些懂技術(shù)的電腦技術(shù)人員，對(duì)于出版的各項(xiàng)業(yè)務(wù)和能力也未必完善，因此在數(shù)據(jù)庫(kù)出版的人才需求來看，出版的復(fù)合型人才資源有待進(jìn)一步提高。

二、關(guān)于數(shù)據(jù)庫(kù)出版的兩點(diǎn)建議

前文中，已分析了制約數(shù)據(jù)庫(kù)出版的瓶頸。通過筆者的學(xué)習(xí)、觀察，總結(jié)出一些對(duì)于數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)的兩點(diǎn)建議，以供參考。

（一）出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)應(yīng)成為數(shù)據(jù)庫(kù)出版的領(lǐng)頭羊

數(shù)據(jù)庫(kù)出版需要出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的策劃組織，這既是出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的本職所在，也是數(shù)據(jù)庫(kù)出版的應(yīng)有之義。從目前數(shù)字出版的情況來看，數(shù)字出版已不可逆轉(zhuǎn)，數(shù)字出版前景看好，因此作為出版集團(tuán)沒有任何理由搪塞、推脫自己的本職工作，任何對(duì)數(shù)字出版的不作為，都是出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的過失！那么出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)應(yīng)從哪些地方著手呢？筆者以為：一是，以出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的名義，進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)出版立項(xiàng)，充分組織策劃，做好前期的預(yù)算和市場(chǎng)前景分析，設(shè)定數(shù)據(jù)庫(kù)出版各個(gè)環(huán)節(jié)，從而申請(qǐng)國(guó)家的政策支持，數(shù)據(jù)庫(kù)出版的資金可擬采用“三三制”，國(guó)家提供、出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)集資、出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)下屬單位合資的模式；二是，各地的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，立足本地的數(shù)據(jù)庫(kù)出版的資源優(yōu)勢(shì)，充分論證數(shù)據(jù)庫(kù)出版的可行性，整合應(yīng)有的內(nèi)容，這也正是這些出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)下屬的各個(gè)出版社編輯整合的優(yōu)勢(shì)所在，出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)下屬的各個(gè)出版單位要團(tuán)結(jié)協(xié)作、分工合理，編輯整合好內(nèi)容；三是，出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與能提供數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)支持的公司簽訂合作協(xié)議，保證數(shù)據(jù)庫(kù)出版的技術(shù)支持。從而保證數(shù)據(jù)庫(kù)出版開發(fā)項(xiàng)目的順利進(jìn)行。

（二）人才培養(yǎng)，采取學(xué)界和業(yè)界結(jié)合模式

從出版的本身來看，出版的人才培養(yǎng)就必須是復(fù)合型的，特別是現(xiàn)在數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展，出版人才的需求要求更高，所以對(duì)于出版人才的培養(yǎng)，單從學(xué)界角度出發(fā)，或是業(yè)界的實(shí)踐角度出發(fā)，都很難培養(yǎng)出理想的復(fù)合型出版人才，采取二者結(jié)合的模式勢(shì)在必行。以出版專業(yè)碩士的人才培養(yǎng)模式為例，2010年出版專業(yè)碩士學(xué)位的設(shè)置，對(duì)于培養(yǎng)復(fù)合型出版人才有著極為重要的意義，同時(shí)可以作為培養(yǎng)復(fù)合型出版人才的突破口。在出版專業(yè)碩士學(xué)習(xí)的第一年，應(yīng)涉及出版專業(yè)理論、文史、理工等基礎(chǔ)學(xué)科，計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用等諸多理論知識(shí)，同時(shí)定期邀請(qǐng)業(yè)界權(quán)威人士講座。其次是，建立開設(shè)出版專業(yè)碩士的院校與所在省份的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)建立人才培養(yǎng)的合作模式，為更多的學(xué)生提供專業(yè)化的實(shí)習(xí)崗位，以提高學(xué)生的實(shí)踐能力。誠(chéng)然，數(shù)字化復(fù)合型出版人才培養(yǎng)模式不止一種，也有待學(xué)界和業(yè)界的積極探索。

結(jié) 語(yǔ)

數(shù)據(jù)庫(kù)出版是數(shù)字出版重要形式，雖然數(shù)據(jù)庫(kù)出版面臨一些制約數(shù)據(jù)庫(kù)出版的一些瓶頸，但只要運(yùn)作的好，必能成為整個(gè)出版業(yè)轉(zhuǎn)型的方式之一。應(yīng)引起出版行業(yè)的高度重視，特別是在數(shù)據(jù)庫(kù)出版人才培養(yǎng)方面，學(xué)界和業(yè)界積極合作，定能促進(jìn)數(shù)字出版，乃至出版業(yè)的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；數(shù)字媒體專業(yè)；發(fā)展方向；發(fā)展前景

現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，媒體運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站和社交媒體成為數(shù)字媒體發(fā)展的方向。未來五年，我國(guó)將大力支持?jǐn)?shù)字媒體的發(fā)展，在數(shù)字媒體的技術(shù)上不斷創(chuàng)新，培養(yǎng)創(chuàng)新型技術(shù)人才，這個(gè)發(fā)展方向是一個(gè)新的發(fā)展方向，對(duì)于有數(shù)字媒體專業(yè)的高校，根據(jù)這個(gè)發(fā)展方向，制定教學(xué)計(jì)劃，培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)，傳授學(xué)生的基礎(chǔ)知識(shí)，提升學(xué)生的技術(shù)創(chuàng)新能力。

一、數(shù)字媒體與數(shù)字媒體專業(yè)的介紹

數(shù)字媒體是指以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，它屬于工學(xué)學(xué)科門類。數(shù)字媒體根據(jù)記錄、處理、傳播、獲取信息過程中，又分為邏輯媒體和實(shí)物媒體。邏輯媒體是文字、圖形、聲音等等能夠讓人們產(chǎn)生感覺的一種編碼媒體。實(shí)物媒體是基于邏輯媒體信息傳輸、信息顯示的新媒體。邏輯媒體與實(shí)物媒體相結(jié)合，構(gòu)成了新時(shí)代的數(shù)字媒體。

數(shù)字媒體專業(yè)是指培養(yǎng)具備技術(shù)素質(zhì)和藝術(shù)素質(zhì)的現(xiàn)代綜合素質(zhì)人才的新興專業(yè)。數(shù)字媒體專業(yè)著重技術(shù)、藝術(shù)素質(zhì)的培養(yǎng)，以求能夠讓學(xué)生適應(yīng)新媒體的技術(shù)創(chuàng)新，藝術(shù)創(chuàng)作等等。

二、數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展的方向

數(shù)字媒體專業(yè)的學(xué)生的就業(yè)方向主要是與數(shù)字媒體技術(shù)和藝術(shù)相關(guān)的影視、圖書、新聞等等文化媒體行業(yè)。當(dāng)然，還有國(guó)家機(jī)關(guān)部門，高等院校、電視臺(tái)等等產(chǎn)品設(shè)計(jì)、軟件開發(fā)創(chuàng)新制作方面的企業(yè)。無論是媒體行業(yè)還是媒體企業(yè)，數(shù)字媒體專業(yè)的學(xué)生就業(yè)方向是明確的，這就表明，數(shù)字媒體專業(yè)的發(fā)展方向之一就是基于數(shù)字媒體專業(yè)學(xué)生的就業(yè)方向?yàn)閷?dǎo)向。

對(duì)于數(shù)字媒體專業(yè)的教學(xué)，在我國(guó)政府的支持下，積極探索培養(yǎng)數(shù)字媒體人才培養(yǎng)的模式，創(chuàng)新教學(xué)方法，與國(guó)際數(shù)字媒體專業(yè)學(xué)校合作，借鑒先進(jìn)教學(xué)方法，實(shí)行雙語(yǔ)教學(xué)，聘請(qǐng)知名數(shù)字媒體的教師，加強(qiáng)學(xué)生的技術(shù)創(chuàng)新，培養(yǎng)學(xué)生的技術(shù)素養(yǎng)，已經(jīng)成為數(shù)字媒體專業(yè)教學(xué)的主要模式。我國(guó)數(shù)字媒體專業(yè)高校攜手國(guó)際知名高校，同時(shí)加強(qiáng)與數(shù)字媒體企業(yè)合作，在達(dá)到了人才培養(yǎng)的“國(guó)際化”目標(biāo)后，跟企業(yè)簽署雙方合作協(xié)議，培養(yǎng)技術(shù)型數(shù)字媒體專業(yè)人才。

無論是數(shù)字媒體專業(yè)教學(xué)方法的創(chuàng)新，還是校企合作培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)型人才，都是為了數(shù)字媒體市場(chǎng)的需求，拓寬數(shù)字媒體專業(yè)的就業(yè)之路，讓學(xué)生明確就業(yè)方向，以此作為數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展方向的一個(gè)導(dǎo)向。

三、數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展前景分析

了解了數(shù)字媒體專業(yè)的發(fā)展方向，結(jié)合數(shù)字媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，來分析數(shù)字媒體專業(yè)的發(fā)展前景。

從數(shù)字媒體專業(yè)就業(yè)方向來分析數(shù)字媒體專業(yè)的發(fā)展前景，雖然比較單一，但是也能看出數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展前景廣闊。當(dāng)然，數(shù)字媒體市場(chǎng)的廣闊，也顯現(xiàn)出數(shù)字媒體專業(yè)的發(fā)展前景不可限量。我國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)雖然比西方國(guó)家起步晚，但是由于借助西方國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，憑借政府的大力支持，規(guī)模不斷增長(zhǎng)。就拿我國(guó)影視媒體產(chǎn)業(yè)為例，現(xiàn)今影視產(chǎn)業(yè)推出大批的影視明星，這些明星通過公眾形象和社會(huì)輿論推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也推動(dòng)了數(shù)字媒體的發(fā)展。這種“產(chǎn)業(yè)鏈”的效應(yīng)表明，數(shù)字媒體理念可以滲透于每個(gè)文化媒體行業(yè)，也可以進(jìn)軍每個(gè)創(chuàng)新制作企業(yè)。

數(shù)字媒體行業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱行業(yè)是很有希望的，國(guó)家自從近幾年支持?jǐn)?shù)字媒體技術(shù)研發(fā)開始，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)被定為媒體專業(yè)技術(shù)的學(xué)生就業(yè)的重要領(lǐng)域。沿海城市數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，相關(guān)院校新增數(shù)字媒體專業(yè)，根據(jù)沿海城市自媒體發(fā)展的速度，培養(yǎng)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)和藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生，改善數(shù)字媒體市場(chǎng)“供需不平衡”的現(xiàn)象。據(jù)預(yù)測(cè)，沿海城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展十分重要，政府大力支持?jǐn)?shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旨在培養(yǎng)有一定藝術(shù)修養(yǎng)和理論基礎(chǔ)，又有高素質(zhì)專業(yè)技術(shù)的學(xué)生，帶動(dòng)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而達(dá)到沿海城市經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)的目的。

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展模式，一方面能夠打開數(shù)字媒體的潛在市場(chǎng)，另一方面也可以使數(shù)字媒體專業(yè)的學(xué)生就業(yè)渠道廣而多，就業(yè)選擇易而多。

現(xiàn)在社會(huì)是信息技術(shù)社會(huì)，人們生活當(dāng)中獲取信息的途徑也從“道聽途說”變成影視廣告，新聞播報(bào)等等。影視是數(shù)字媒體技術(shù)專應(yīng)用領(lǐng)域之一，也是數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)中一種有聲、有圖的信息傳播?，F(xiàn)今影視廣告鋪天蓋地的出現(xiàn)在商場(chǎng)、學(xué)校、車站等等公共場(chǎng)所，可見數(shù)字媒體技術(shù)覆蓋率寬廣。那么，這種覆蓋率就可以表明，數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的發(fā)展前景是很廣泛的。

數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)主要是培養(yǎng)學(xué)生的“藝術(shù)修養(yǎng)”，相較于數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)，數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)更注重內(nèi)在的“涵養(yǎng)”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)需求市場(chǎng)不比技術(shù)專業(yè)小，我國(guó)對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)人才需求是大的，每年約15萬(wàn)人。一般設(shè)計(jì)類和傳媒方面的公司對(duì)數(shù)字媒體專業(yè)的人才需求比較大。這種需求說明了數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)發(fā)展前景不可限量。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展方向很明確，發(fā)展前景廣闊無比。數(shù)字媒體專業(yè)的學(xué)生應(yīng)該把握機(jī)遇，明確就業(yè)方向，成為數(shù)字媒體市場(chǎng)需要的技術(shù)含量高，藝術(shù)修養(yǎng)好的綜合型人才。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱婷婷，尹貴.淺析數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景[J].科教導(dǎo)刊（中旬刊），2012，10：226-227.

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新聞學(xué)專業(yè)就業(yè)前景如何

新聞傳播學(xué)專業(yè)的畢業(yè)生畢業(yè)后主要從事媒體傳播的工作，一般在報(bào)社、雜志社、出版社、電臺(tái)、電視臺(tái)、或是機(jī)關(guān)企事業(yè)單位的宣傳部門工作。但這只是傳統(tǒng)的就業(yè)方向，現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅局限于以上單位了，很多畢業(yè)生還會(huì)從事文案、廣告設(shè)計(jì)、廣告策劃與管理等工作，可以說新聞傳播學(xué)這一專業(yè)的就業(yè)前景很廣泛，很被看好。

目前新聞傳播學(xué)專業(yè)就業(yè)前景大致可以分為三大類：傳統(tǒng)媒體、新媒體策劃、行業(yè)編輯。

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、廣播電視媒體和期刊是我國(guó)傳媒市場(chǎng)的中流砥柱，他們依然是新聞潮流的主角，除報(bào)紙外，廣播電視臺(tái)也是新聞傳播專業(yè)考研學(xué)生未來的就業(yè)，而且據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)廣播電視從業(yè)人員數(shù)量的年增長(zhǎng)率約為4%，就是說每年對(duì)這方面的人才需求很大。

新聞傳播學(xué)專業(yè)的畢業(yè)生還可以從事廣告行業(yè)，廣告文案撰稿人主要負(fù)責(zé)撰寫廣告宣傳冊(cè)和產(chǎn)品包裝上的文字，以及配合廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)推廣軟文。對(duì)這個(gè)方向感興趣的新聞傳播學(xué)專業(yè)同學(xué)可以關(guān)注企業(yè)的廣告部，以及媒體中負(fù)責(zé)廣告投放的部門。廣告領(lǐng)域是一個(gè)關(guān)注市場(chǎng)的方向，除了對(duì)傳播技能有要求之外，一定的市場(chǎng)意識(shí)也是必須的。

新聞學(xué)專業(yè)主要課程有哪些

主干課程：新聞學(xué)概論、中國(guó)新聞事業(yè)史、外國(guó)新聞事業(yè)史、新聞采訪與寫作、新聞編輯與評(píng)論、馬列新聞?wù)撝x讀、基礎(chǔ)寫作、現(xiàn)代漢語(yǔ)基礎(chǔ)、中國(guó)歷代文學(xué)作品選讀、中國(guó)文化概論、大眾傳播學(xué)、新聞法規(guī)與新聞職業(yè)道德、新聞攝影、廣播電視學(xué)、新聞事業(yè)管理、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等。

專業(yè)核心課程：新聞理論、傳播學(xué)原理、新聞采訪與寫作、新聞評(píng)論、新聞倫理與法規(guī)、新聞心理學(xué)、新聞編輯、輿論學(xué)。

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[關(guān)鍵詞]編輯出版學(xué) 就業(yè)狀況 問卷調(diào)查

[作者簡(jiǎn)介]楊明（1979- ），女，吉林長(zhǎng)春人，吉林工程技術(shù)師范學(xué)院文化傳媒學(xué)院，講師，碩士，研究方向?yàn)閿?shù)字出版與新媒體技術(shù)；陳少志（1963- ），女，吉林長(zhǎng)春人，吉林工程技術(shù)師范學(xué)院文化傳媒學(xué)院，教授，研究方向?yàn)樾侣剛鞑ダ碚?；于?。?969- ），女，吉林長(zhǎng)春人，吉林工程技術(shù)師范學(xué)院文化傳媒學(xué)院，副教授，研究方向?yàn)榻逃虒W(xué)管理。（吉林 長(zhǎng)春 130052）

[基金項(xiàng)目]本文系2014年國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目“新媒體時(shí)代數(shù)字出版教育發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：14CXW041，項(xiàng)目主持人：楊明）和2014年吉林省教育廳“十二五”社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“大學(xué)生微媒體用戶調(diào)查及其對(duì)學(xué)業(yè)影響的實(shí)證研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2014206，項(xiàng)目主持人：楊明）的階段性研究成果。

[中圖分類號(hào)]G647 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1004-3985（2014）27-0191-02

對(duì)畢業(yè)生進(jìn)行跟蹤調(diào)查與分析，既是對(duì)高校辦學(xué)成果和專業(yè)定位的有效檢驗(yàn)，是高校人才培養(yǎng)與社會(huì)行業(yè)需求銜接效果的“試金石”，又是高校專業(yè)建設(shè)特色凝練與課程改革發(fā)展方向的“路標(biāo)”。

一、調(diào)查問卷說明

本調(diào)查問卷包括三個(gè)部分：第一部分針對(duì)就業(yè)情況，包括畢業(yè)生基本信息、工作崗位、單位性質(zhì)、月薪范圍、工作與所學(xué)專業(yè)相關(guān)度等；第二部分針對(duì)專業(yè)滿意度，包括在校就業(yè)準(zhǔn)備、學(xué)生最欠缺素質(zhì)、就業(yè)核心能力、專業(yè)發(fā)展前景等；第三部分針對(duì)本專業(yè)發(fā)展與改革建議，包括對(duì)專業(yè)課程設(shè)置的看法和建議。

本調(diào)查向吉林工程技術(shù)師范學(xué)院編輯出版學(xué)專業(yè)已畢業(yè)的222名學(xué)生發(fā)放問卷，收回有效問卷112份，其中2009屆24人，占該屆畢業(yè)生總數(shù)44%；2010屆20人，占該屆畢業(yè)生總數(shù)33%；2011屆34人，占該屆畢業(yè)生總數(shù)58%；2012屆35人，占該屆畢業(yè)生總數(shù)70%。這些畢業(yè)生主要在7個(gè)領(lǐng)域工作，其中15位公務(wù)員，約占13.4%；36人在新聞行業(yè)，約占32.1%，主要在報(bào)社、雜志社、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)從事編輯或記者工作；26人在企事業(yè)單位，約占23.2%，主要從事宣傳與編輯策劃等工作，多集中在廣東、吉林和河北；教育行業(yè)3人，約占2.6%，多是教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教師；網(wǎng)絡(luò)新媒體14人，約占12.6%，主要從事網(wǎng)絡(luò)編輯、新媒體運(yùn)營(yíng)與網(wǎng)站維護(hù)工作，多集中在吉林、廣東；圖書編輯、圖書市場(chǎng)各1人，約占1.8%，圖書編輯主要是文化傳播公司書籍設(shè)計(jì)、策劃、編輯與出版，圖書市場(chǎng)主要是出版物銷售或市場(chǎng)拓展，主要在長(zhǎng)春圖書批發(fā)行業(yè)；在讀研究生16人，約占14.3%。具體數(shù)據(jù)如圖1所示。

編輯出版學(xué)專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)領(lǐng)域在狹義上只包括報(bào)紙編輯、圖書編輯以及各種出版物編輯；在廣義上還包括了網(wǎng)絡(luò)新媒體、各類文員及文案編輯等。被調(diào)查畢業(yè)生中，從狹義上講，從事編輯出版工作的僅占34%；從廣義上講概念，有72%從事與文字相關(guān)的工作。

二、調(diào)查問卷分析

1.對(duì)本專業(yè)就業(yè)前景的態(tài)度。53.5%對(duì)編輯出版學(xué)專業(yè)就業(yè)前景非常樂觀和比較樂觀，35.7%持一般態(tài)度， 10.8%持不樂觀態(tài)度，如圖2所示。

大多畢業(yè)生認(rèn)為編輯出版學(xué)專業(yè)未來發(fā)展空間較大，但是由于數(shù)字出版技術(shù)發(fā)展，編輯出版行業(yè)將向數(shù)字化、復(fù)合型方向發(fā)展。

在被問及“所學(xué)專業(yè)對(duì)找工作或者目前工作是否有所幫助”時(shí)，選擇一般、有幫助、非常有幫助的達(dá)到92%，這說明本專業(yè)的定位和人才培養(yǎng)質(zhì)量基本符合行業(yè)需求。

2.就業(yè)能力的核心要素。被調(diào)查者對(duì)計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)能力、編輯出版專業(yè)知識(shí)和能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作與管理能力、自我創(chuàng)業(yè)能力等8方面與就業(yè)能力相關(guān)的要素所占比例如圖3所示。

72%的認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，熟練運(yùn)用各種計(jì)算機(jī)軟件對(duì)任何求職者都有利。熟練運(yùn)用編輯出版系統(tǒng)、網(wǎng)頁(yè)制作、圖像處理、音視頻制作等軟件，擁有各類計(jì)算機(jī)職業(yè)資格證書，無論是對(duì)于在出版編輯領(lǐng)域就業(yè)，還是對(duì)于拓展就業(yè)空間都很重要。

82%的認(rèn)為專業(yè)知識(shí)與專業(yè)能力是在編輯出版行業(yè)工作的核心能力，學(xué)校必須加強(qiáng)培養(yǎng)在校生的新聞采編與文字寫作能力，特別要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)編輯課程教學(xué)改革；同時(shí)也要加強(qiáng)培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)審美能力與人文素養(yǎng)。

62%的認(rèn)為團(tuán)隊(duì)協(xié)作與管理能力很重要，人際關(guān)系與協(xié)作精神是促進(jìn)學(xué)生發(fā)展的重要素質(zhì)和能力。任何工作都離不開團(tuán)隊(duì)合作，高校人才培養(yǎng)要加強(qiáng)做人與做事的統(tǒng)一，在注重專業(yè)能力培養(yǎng)的同時(shí)，必須踐行“立德樹人”的教育理念。從綜合專業(yè)素質(zhì)角度來看，策劃能力也是管理能力的重要組成部分，也是專業(yè)與課程改革的核心培養(yǎng)目標(biāo)。

57%的認(rèn)為培養(yǎng)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力對(duì)學(xué)生的職業(yè)發(fā)展具有重要作用。數(shù)字出版時(shí)代的到來使得更多的編輯出版學(xué)專業(yè)人才走上自主創(chuàng)業(yè)之路，這既是國(guó)家和社會(huì)的期許，又是數(shù)字新媒體時(shí)代的必然要求，所以，高校加強(qiáng)對(duì)在校學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)是本專業(yè)發(fā)展的必然選擇。

3.專業(yè)建設(shè)中的不足。被調(diào)查者對(duì)專業(yè)與課程建設(shè)影響因素的選擇情況如圖4所示。

專業(yè)建設(shè)的不足主要在以下三個(gè)方面：一是專業(yè)教學(xué)實(shí)踐偏少，68%認(rèn)為大學(xué)期間參與企業(yè)實(shí)踐少，校內(nèi)模擬實(shí)訓(xùn)課時(shí)不足，所學(xué)內(nèi)容與工作崗位實(shí)際需求脫節(jié)；二是專業(yè)知識(shí)更新慢，58%認(rèn)為在校期間所學(xué)內(nèi)容陳舊，新知識(shí)、新技術(shù)、新方法引入滯后；三是師資力量有待加強(qiáng)，分別有58%、71%、42%的畢業(yè)生認(rèn)為專業(yè)教師的知識(shí)陳舊、缺乏企業(yè)實(shí)踐、授課方法單一。

三、對(duì)專業(yè)改革與發(fā)展建議

1.改革專業(yè)教學(xué)理念。傳統(tǒng)的編輯出版教育觀念不適應(yīng)未來數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，人才規(guī)格難以滿足崗位需要。高校一要轉(zhuǎn)變培養(yǎng)類型，從培養(yǎng)研究型人才為主轉(zhuǎn)向培養(yǎng)應(yīng)用型、復(fù)合型人才為主；二要轉(zhuǎn)變專業(yè)辦學(xué)模式，從高校唱獨(dú)角戲轉(zhuǎn)變到高校與出版社、印刷廠、書店、網(wǎng)站等協(xié)同辦學(xué)；三要轉(zhuǎn)變教學(xué)形式，從理論教學(xué)型轉(zhuǎn)變?yōu)槔碚摻虒W(xué)與實(shí)踐指導(dǎo)并重；四要轉(zhuǎn)變專業(yè)人才素質(zhì)結(jié)構(gòu)，由專業(yè)知識(shí)和技能兼?zhèn)滢D(zhuǎn)換到綜合素養(yǎng)高、專業(yè)能力強(qiáng)、知識(shí)基礎(chǔ)實(shí)。

2.改革師資隊(duì)伍。為專業(yè)教師提供進(jìn)入出版機(jī)構(gòu)實(shí)踐的機(jī)會(huì)，讓教師參加專業(yè)教學(xué)研討與學(xué)術(shù)交流會(huì)議，擴(kuò)大學(xué)術(shù)視野，提升教學(xué)能力和科研能力；積極引進(jìn)數(shù)字出版行業(yè)專家參與專業(yè)建設(shè)與課程教學(xué)，聘請(qǐng)企業(yè)管理專家、技術(shù)人員、媒體行業(yè)研究者等人才參與制定專業(yè)規(guī)劃、課程設(shè)置、企業(yè)實(shí)踐等計(jì)劃，加強(qiáng)人才培養(yǎng)與社會(huì)的緊密聯(lián)系；教師也要學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，引入案例法、啟發(fā)式、研討等教學(xué)方法，培育學(xué)生專業(yè)興趣。

3.改革課程設(shè)置。從事網(wǎng)絡(luò)新媒體工作的畢業(yè)生認(rèn)為本專業(yè)學(xué)生缺少對(duì)新媒體的認(rèn)知，建議開設(shè)新媒體課程；從事新聞行業(yè)的畢業(yè)生則認(rèn)為應(yīng)該加強(qiáng)培養(yǎng)新聞職業(yè)道德與法律法規(guī)；從事企事業(yè)單位企劃和宣傳工作的畢業(yè)生認(rèn)為應(yīng)加強(qiáng)對(duì)專業(yè)選題、策劃能力的培養(yǎng)力度。68%的畢業(yè)生強(qiáng)調(diào)要增加實(shí)踐課程；31%的建議提高專業(yè)課程比例；另外有近60%的畢業(yè)生強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)頁(yè)制作、圖像處理、視頻編輯能力的重要性。

及時(shí)更新專業(yè)教師的教育教學(xué)理念，積極應(yīng)對(duì)數(shù)字出版技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)編輯出版學(xué)專業(yè)的沖擊，適時(shí)進(jìn)行教育教學(xué)內(nèi)容改革，提升專業(yè)教師教學(xué)能力與學(xué)科研究能力，實(shí)施“產(chǎn)學(xué)研用”人才培養(yǎng)模式，加強(qiáng)對(duì)學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)，建立綜合立體長(zhǎng)效的教學(xué)改革機(jī)制，切實(shí)提高編輯出版學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量。

[參考文獻(xiàn)]

[1]陳少志，于巍.地方院校編輯出版學(xué)特色專業(yè)建設(shè)研究[J].黑龍江高教研究，2012（3）.

[2]楊明.從數(shù)字媒體編輯出版人才培養(yǎng)看教育觀念的轉(zhuǎn)變[J].黑龍江高教研究，2012（10）.

[3]楊明，陳少志.試論數(shù)字出版編輯高等教育中的實(shí)踐能力培養(yǎng)[J].出版廣角，2013（7）.

[4]楊明，田靜.網(wǎng)絡(luò)編輯本科人才實(shí)踐能力培養(yǎng)模式探索[J].教育與職業(yè)，2013（9）.

篇5

跨媒體工作傳媒人走俏

在談到媒體行業(yè)人才需求時(shí)，喻國(guó)明教授特別指出：眾多知名高校的新聞傳媒專業(yè)在教學(xué)內(nèi)容上仍十分狹窄、不實(shí)用，很多新聞專業(yè)的畢業(yè)生無法適應(yīng)新時(shí)代的傳媒要求，所以一邊是畢業(yè)生進(jìn)入媒體行業(yè)越來越難，一邊是媒體行業(yè)對(duì)人才的需求也越來越急迫。

如果你有體力、對(duì)新聞敏感，那么你可以成為一名記者；如果你文筆扎實(shí)、善于新聞策劃，那么你可以成為一名編輯……注意，以上結(jié)論通通只在舊媒體時(shí)代成立。在WEB時(shí)代，如果你是一名記者，僅僅會(huì)做采訪、寫篇新聞稿是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，你需要掌握的還有圖片、音頻、視頻等多種媒體技能，你必須是一個(gè)全能記者，才有可能完成一個(gè)完整的、全方位的報(bào)道。隨著新聞網(wǎng)站和眾多紙媒網(wǎng)絡(luò)版的出現(xiàn)，以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)編輯、手機(jī)編輯已經(jīng)成為新媒體時(shí)代重要的媒體職業(yè)。以網(wǎng)絡(luò)編輯為例，一個(gè)網(wǎng)編除了扎實(shí)的文字功底和新聞策劃能力之外，還要能夠從新媒體的受眾心理出發(fā)，用全新的形式傳達(dá)信息，你要知道如何利用網(wǎng)頁(yè)版式、色塊、標(biāo)題來吸引點(diǎn)擊率。

喻國(guó)明教授曾在一次演講中說：“傳統(tǒng)媒體在一定程度上延伸了我們的眼睛和耳朵，但WEB2.0時(shí)代的來臨是解放了我們的嘴巴?！盬EB時(shí)代消息傳播這件事比以往任何一個(gè)時(shí)代都顯得輕松容易，但信息可信性、全面性、縱深度似乎越來越難以讓人滿意。WEB時(shí)代的傳媒人要做的不僅僅是迅速準(zhǔn)確地傳播信息，還要做的是，利用傳媒人的專業(yè)邏輯和視角吸引公眾，為公眾呈現(xiàn)有價(jià)值的、全面、客觀的信息，以及探索應(yīng)該如何綜合利用各種媒體技術(shù)、各種媒體形式去達(dá)到目的。新媒體時(shí)代需要的就是這種能夠跨媒體工作的全能型媒體人。

媒體管理精英緊缺

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)懂得媒體經(jīng)營(yíng)管理的人才占媒體從業(yè)人員的比例不足1%，走在最前沿的媒體管理精英更是少之又少。

一名優(yōu)秀的媒體經(jīng)營(yíng)管理人才必須是一位“傳媒職業(yè)經(jīng)理人”，發(fā)行人、總經(jīng)理、總編輯、內(nèi)容總監(jiān)、發(fā)行總監(jiān)、廣告總監(jiān)、生產(chǎn)總監(jiān)、人力資源總監(jiān)等，均可稱為“媒體職業(yè)經(jīng)理人”。他不僅要具備“職業(yè)經(jīng)理人”的經(jīng)營(yíng)管理頭腦和才干，也要具備“職業(yè)新聞人”的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德；既能夠在傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域從事專業(yè)性的經(jīng)營(yíng)管理，也要懂得從中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性出發(fā)去運(yùn)營(yíng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。喻國(guó)明教授認(rèn)為，能適應(yīng)各種產(chǎn)業(yè)融合需求的媒體人才――如媒體資本運(yùn)營(yíng)人才、WEBx.0高級(jí)技術(shù)人才、媒體營(yíng)銷人才等――都是將來媒體行業(yè)人才爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

數(shù)字媒體呼喚三類人才

目前，中國(guó)的手機(jī)用戶和網(wǎng)民數(shù)量已躍居全球第一，新媒體的上市公司是傳統(tǒng)媒體的二到三倍，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)正在逐漸代替紙媒和電視媒體成為最主要的媒體形式，IPTV、BBS、電子雜志、手機(jī)報(bào)、博客活躍……更有專家預(yù)計(jì)，在未來3至5年內(nèi)，中國(guó)數(shù)字媒體人才的缺口將達(dá)60萬(wàn)人之多，三類人才成為“香餑餑”。

第一類是研究型人才。關(guān)于新媒體的研究已經(jīng)被分為理論性研究、技術(shù)性研究和經(jīng)營(yíng)性研究3個(gè)模塊。在國(guó)內(nèi)，與IT技術(shù)相關(guān)的內(nèi)容研究相對(duì)較多，而與傳媒產(chǎn)業(yè)和媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)的“實(shí)戰(zhàn)型”研究還比較缺乏，相關(guān)人才更是新媒體研究、運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的寵兒。

第二類是采編型人才。新媒體編輯不但要具備傳統(tǒng)新聞人的策劃能力，而且要能從新媒體受眾的心理出發(fā)，用最合適的形式呈現(xiàn)信息。比如手機(jī)新聞編輯就要善于用最精練的語(yǔ)言，形成最有沖擊力的新聞。

篇6

關(guān)鍵詞：移動(dòng)媒體設(shè)備；數(shù)字化；動(dòng)畫開發(fā)環(huán)境

中圖分類號(hào)：TP311 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2014）32-7746-02

數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的廣泛領(lǐng)域改變了人們的生活方式，在傳媒領(lǐng)域，數(shù)字化傳媒接替了傳統(tǒng)的信息傳媒方式，成為當(dāng)前主流的信息傳媒方式，移動(dòng)數(shù)字媒體設(shè)備更是數(shù)字媒體設(shè)備先進(jìn)性的主要體現(xiàn)，在信息傳媒的新時(shí)代，該文將就移動(dòng)數(shù)字媒體設(shè)備與動(dòng)畫開發(fā)環(huán)境進(jìn)行研究。

1 移動(dòng)數(shù)字媒體設(shè)備應(yīng)用的現(xiàn)狀

數(shù)字媒體技術(shù)作為一種具有鮮明時(shí)代特征的時(shí)代技術(shù)，是二十一世紀(jì)最具發(fā)展前景的媒體技術(shù)，具有信息交互的實(shí)時(shí)性、全面性和信息呈現(xiàn)方式的多樣性，這些信息傳播優(yōu)勢(shì)在移動(dòng)數(shù)字媒體設(shè)備中體現(xiàn)的更加突出，移動(dòng)數(shù)字媒體設(shè)備是數(shù)字化技術(shù)與移動(dòng)客戶端的完美結(jié)合，這種結(jié)合體在充分滿足用戶信息需求的同時(shí)，極大的提高了用戶信息獲取的便捷性，有效降低了使用者獲取知識(shí)信息的成本，提高了信息的通達(dá)能力，可以說知識(shí)信息時(shí)代促進(jìn)了移動(dòng)數(shù)字媒體設(shè)備的發(fā)展，反過來移動(dòng)數(shù)字媒體設(shè)備的存在與發(fā)展也極大的推動(dòng)了知識(shí)信息時(shí)代的發(fā)展[1]。

當(dāng)前，包括掌上游戲機(jī)、移動(dòng)上網(wǎng)本和智能手機(jī)在內(nèi)的移動(dòng)數(shù)字媒體設(shè)備發(fā)展演變迅速，功能越來越強(qiáng)大也越來越豐富，其中尤以智能手機(jī)的應(yīng)用最為廣泛，作為一個(gè)人口大國(guó)，我國(guó)的移動(dòng)數(shù)字媒體設(shè)備的需求量是極為龐大的，到2010年，我國(guó)共有7億多手機(jī)用戶，這樣龐大的移動(dòng)數(shù)字媒體設(shè)備市場(chǎng)，不僅會(huì)推動(dòng)移動(dòng)數(shù)字媒體的數(shù)量規(guī)模不斷擴(kuò)大，也會(huì)極大的促進(jìn)移動(dòng)數(shù)字媒體設(shè)備的技術(shù)進(jìn)步。

2 動(dòng)畫設(shè)計(jì)在移動(dòng)數(shù)字媒體設(shè)備中的應(yīng)用需求

二十一世紀(jì)以前是文字傳媒時(shí)代，那時(shí)文字和有聲文字是信息傳播的主要形式[2]。而二十一世紀(jì)是讀圖時(shí)代，在人們紛繁復(fù)雜的知識(shí)信息需求形勢(shì)下，圖片的具象表達(dá)能力和呈現(xiàn)效果能夠極大的方便、加深人們對(duì)知識(shí)信息的理解，作為二十一世紀(jì)的時(shí)代媒體，圖形圖像一直是數(shù)字媒體開發(fā)技術(shù)的核心內(nèi)容，通常情況下，移動(dòng)數(shù)字媒體設(shè)備的圖形圖像存在著兩種傳媒形態(tài)，一種是靜態(tài)圖形，一種是動(dòng)態(tài)圖像。靜態(tài)圖形是圖形的一種靜態(tài)展示，是通過單幀畫面的展示來向使用者展示知識(shí)信息的，動(dòng)態(tài)圖像則是多幀圖像的連續(xù)播放，通過每一幀圖像的內(nèi)容和圖像幀與幀之間的變化關(guān)系來向使用者提供知識(shí)信息。這兩種圖像信息形態(tài)都有各自的優(yōu)勢(shì)，其中單幀的圖形信息因?yàn)楸旧韺儆趫D像信息的范疇，能夠借助圖形的特質(zhì)向使用者提供全面且方便理解的信息內(nèi)容，同時(shí)因?yàn)閳D形信息是單幀的自身占據(jù)的數(shù)據(jù)內(nèi)存并不大，所以能夠以最低的能量消耗向使用者提供盡可能全面的信息[3]。

動(dòng)態(tài)圖像的展示是一種更加全面的信息展示方式，在這一展示方式中信息不僅能夠通過圖像的形式進(jìn)行展示，還能夠進(jìn)行圖像信息的連續(xù)展示，每一幀圖像與下一幀圖像之間的變化關(guān)系能夠向使用者提供更加抽象、復(fù)雜的知識(shí)信息內(nèi)容，可以說是一種全面的、動(dòng)態(tài)的知識(shí)信息展示形式，但是這一展示形式因?yàn)橐玫捷^多的圖像幀數(shù)，同時(shí)還要對(duì)圖像之間的播放順序和播放間隔進(jìn)行數(shù)字化的編輯，所以在移動(dòng)數(shù)字媒體設(shè)備中需要占用大量的內(nèi)存，在其傳輸過程中也會(huì)占用大量的信息傳輸資源。

這兩種知識(shí)信息展示形式都是當(dāng)前的主流展示形式，二者在作用上、在形式上和使用效率上各有不同，根據(jù)使用者的使用需求進(jìn)行結(jié)合使用能夠最大限度的滿足使用者的信息需求[4]。

3 移動(dòng)數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用的硬件環(huán)境

移動(dòng)數(shù)字媒體設(shè)備作為一種普遍的信息化傳播手段，要想實(shí)現(xiàn)它在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的價(jià)值就一定要結(jié)合相應(yīng)的移動(dòng)數(shù)字媒體設(shè)備，所以移動(dòng)數(shù)字媒體技術(shù)的開發(fā)要針對(duì)其應(yīng)用的硬件環(huán)境，進(jìn)行適應(yīng)性的移動(dòng)數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)，針對(duì)不同的移動(dòng)媒體硬件選擇不同的設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)工具。以下將對(duì)當(dāng)前主流的移動(dòng)媒體設(shè)備硬件進(jìn)行分析：

3.1Windows Mobile移動(dòng)終端產(chǎn)品

Windows系統(tǒng)作為一種成熟的計(jì)算機(jī)軟件系統(tǒng)，其在移動(dòng)終端上的應(yīng)用發(fā)展速度也是相當(dāng)成熟的，之間的差異只是將應(yīng)用平臺(tái)由固定終端轉(zhuǎn)為移動(dòng)終端而已，所以Windows系統(tǒng)的終端產(chǎn)品突出的特點(diǎn)是系統(tǒng)運(yùn)行較為穩(wěn)定，而且與固定數(shù)據(jù)終端的連接較為方便。同時(shí)因?yàn)閃indows系統(tǒng)是在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用的操作系統(tǒng)，所以使用者不需要對(duì)移動(dòng)終端的操作系統(tǒng)再進(jìn)行重新學(xué)習(xí)，能夠快速的對(duì)移動(dòng)數(shù)字終端進(jìn)行應(yīng)用[4]。

3.2蘋果公司的移動(dòng)終端產(chǎn)品

蘋果公司的崛起是電子信息技術(shù)發(fā)展的一個(gè)重要表現(xiàn)，當(dāng)前主流的移動(dòng)數(shù)字終端都是由蘋果公司推出的，例如iPhone、iPad等主流智能手機(jī)、平板電腦品牌，在這些移動(dòng)數(shù)字終端中，一般情況下都會(huì)應(yīng)用到蘋果電腦的硬件環(huán)境，在移動(dòng)數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用中應(yīng)該瞄準(zhǔn)系列產(chǎn)品的普遍特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)[5]。

3.3Android平臺(tái)移動(dòng)終端產(chǎn)品

與之前的兩種移動(dòng)終端產(chǎn)品不同，Android技術(shù)是專門針對(duì)移動(dòng)終端設(shè)計(jì)的一種移動(dòng)終端操作系統(tǒng)，沒有相應(yīng)的固定終端操作系統(tǒng)的桎梏，Android技術(shù)能夠針對(duì)移動(dòng)終端的特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)，所以當(dāng)前很多智能手機(jī)生產(chǎn)商都選擇Android技術(shù)作為智能手機(jī)的操作系統(tǒng)，其中包括大家熟知的國(guó)內(nèi)的聯(lián)想、華為、中興，國(guó)外的摩托羅拉、三星、索尼等手機(jī)品牌廠商都在使用Android技術(shù)，同時(shí)作為一種專門為移動(dòng)數(shù)字媒體終端開發(fā)的操作系統(tǒng)，Android技術(shù)也為平板電腦等其他移動(dòng)數(shù)字媒體終端提供服務(wù)。

3.4塞班平臺(tái)移動(dòng)終端產(chǎn)品

塞班系統(tǒng)作為塞班公司推出的一種早期的移動(dòng)終端操作系統(tǒng)，一直以運(yùn)行穩(wěn)定著稱，主要在諾基亞等老牌智能手機(jī)上應(yīng)用，近些年因?yàn)楦鞣N新技術(shù)和新系統(tǒng)應(yīng)用的不斷發(fā)展，塞班系統(tǒng)逐漸開始顯得保守、急需創(chuàng)新[6]。

4 移動(dòng)數(shù)字媒體視角下的動(dòng)畫設(shè)計(jì)

在移動(dòng)數(shù)字媒體的硬件環(huán)境分析中，我們可以清楚的看到當(dāng)前的動(dòng)畫設(shè)計(jì)，在移動(dòng)數(shù)字媒體設(shè)備的應(yīng)用中要面對(duì)應(yīng)用平臺(tái)多樣化的問題，那么如何讓動(dòng)畫設(shè)計(jì)能夠適應(yīng)這些不同的移動(dòng)數(shù)字媒體平臺(tái)呢？方法有兩種：一種是在動(dòng)畫設(shè)計(jì)過程中結(jié)合編程軟件，動(dòng)畫設(shè)計(jì)人員首先對(duì)連續(xù)的動(dòng)畫內(nèi)容和順序進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)完成之后交由編程人員進(jìn)行編程，進(jìn)而將其變?yōu)槟軌蛟谝苿?dòng)數(shù)字媒體設(shè)備中應(yīng)用的動(dòng)畫。另一種方法就是在動(dòng)畫的制作過程中借助Flash Lite來進(jìn)行動(dòng)畫設(shè)計(jì)，因?yàn)檫@一技術(shù)本身是一種開放性的動(dòng)畫設(shè)計(jì)和展示平臺(tái)，所以在動(dòng)畫設(shè)計(jì)過程中就不需要編程人員對(duì)動(dòng)畫進(jìn)行程序化轉(zhuǎn)變的環(huán)節(jié)，只需要?jiǎng)赢嬙O(shè)計(jì)人員通過Flash Lite就可以完成，便可應(yīng)用到移動(dòng)數(shù)字媒體設(shè)備上的動(dòng)畫設(shè)計(jì)[7]。

4.1應(yīng)用J2ME技術(shù)作為移動(dòng)數(shù)字媒體動(dòng)畫的開發(fā)環(huán)境

當(dāng)前的移動(dòng)數(shù)字領(lǐng)域的主流設(shè)計(jì)語(yǔ)言就是JAVA，其具備的通用開發(fā)環(huán)境能夠?qū)崿F(xiàn)在不同的硬件環(huán)境和操作系統(tǒng)平臺(tái)上進(jìn)行應(yīng)用，這種通用的開發(fā)環(huán)境功能是非常適合移動(dòng)數(shù)字媒體設(shè)備應(yīng)用環(huán)境的，所以JAVA在移動(dòng)數(shù)字媒體設(shè)備中的應(yīng)用是理所當(dāng)然的。在最新的JAVA2中創(chuàng)新性的增加了J2ME部分，這一部分的存在進(jìn)一步強(qiáng)化了JAVA的環(huán)境適應(yīng)性。這一功能具體在動(dòng)畫設(shè)計(jì)活動(dòng)中，能夠?yàn)閯?dòng)畫設(shè)計(jì)提供有效的制作環(huán)境，能夠在編譯、校檢、測(cè)試運(yùn)行等活動(dòng)中為動(dòng)畫設(shè)計(jì)提供必要的條件。但是作為一種軟件設(shè)計(jì)語(yǔ)言，其在動(dòng)畫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用還是一種普遍的應(yīng)用，JAVA語(yǔ)言為了在廣泛的程序設(shè)計(jì)領(lǐng)域占有一席之地，進(jìn)行了很多的適應(yīng)性改進(jìn)，這些改進(jìn)能夠讓JAVA在不同的程序設(shè)計(jì)領(lǐng)域有更好的適應(yīng)性，但是在每一個(gè)領(lǐng)域都沒有特別突出的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，在動(dòng)畫設(shè)計(jì)活動(dòng)中也是如此，JAVA能夠進(jìn)行動(dòng)畫設(shè)計(jì)但是與其他的專業(yè)性的動(dòng)畫設(shè)計(jì)軟件相比，并沒有明顯的優(yōu)勢(shì)[8]。

4.2Flash Lite作為移動(dòng)數(shù)字媒體動(dòng)畫的開發(fā)環(huán)境

Flash作為一種動(dòng)畫制作軟件在數(shù)字媒體終端上得到了廣泛的應(yīng)用，特別是出現(xiàn)了Flash Lite以后，F(xiàn)lash Lite是在Flash基礎(chǔ)上的一種功能擴(kuò)展，將Flash Lite改進(jìn)成一種既可以對(duì)動(dòng)畫進(jìn)行展示又可以對(duì)動(dòng)畫進(jìn)行細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的軟件。

在移動(dòng)數(shù)字媒體動(dòng)畫的開發(fā)過程中，因?yàn)橐苿?dòng)數(shù)字媒體的特殊性，所以動(dòng)畫的品質(zhì)要進(jìn)行嚴(yán)格的控制，對(duì)動(dòng)畫中一些會(huì)對(duì)CPU運(yùn)行效率產(chǎn)生影響的，占用內(nèi)存極大的動(dòng)畫效果進(jìn)行限制，因?yàn)橐苿?dòng)數(shù)字媒體終端作為一種移動(dòng)終端，其考慮的更多的是信息傳遞的便捷性，所以相應(yīng)的CPU性能和內(nèi)存能力會(huì)有所弱化，運(yùn)用Flash Lite技術(shù)對(duì)動(dòng)畫中的矢量圖形、遮罩面積等影響動(dòng)畫在移動(dòng)數(shù)字媒體中應(yīng)用的內(nèi)容進(jìn)行限制修改，能夠最大程度上保證動(dòng)畫在移動(dòng)數(shù)字媒體中的應(yīng)用效果。

5 結(jié)論

移動(dòng)數(shù)字媒體設(shè)備是媒體設(shè)備發(fā)展的未來，是今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的主流傳媒媒介，動(dòng)畫是知識(shí)信息傳播的一種高級(jí)形式，是面向信息傳播現(xiàn)代化的信息傳播方式，這二者之間的有機(jī)結(jié)合將會(huì)有力的促進(jìn)電子信息技術(shù)和知識(shí)信息社會(huì)的發(fā)展。

參考資料：

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[2] 宋權(quán).媒介生態(tài)視域下的數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)培養(yǎng)模式研究[J].繼續(xù)教育研究，2014，10：102-105.

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[5] 樊文靜.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下基于消費(fèi)行為理論的我國(guó)移動(dòng)數(shù)字閱讀消費(fèi)行為的實(shí)證分析[D]. 北京：北京交通大學(xué)，2014.

[6] 郭妍妍.基于產(chǎn)業(yè)鏈合作競(jìng)爭(zhēng)的我國(guó)移動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)研究[D].北京：北京交通大學(xué)，2012.

篇7

關(guān)鍵詞：電視傳媒；播音主持；就業(yè)前景；就業(yè)導(dǎo)向

在這個(gè)信息社會(huì)，知識(shí)爆炸的時(shí)代，電視作為一個(gè)最重要的傳媒，在人們的日常生活中發(fā)揮著重要的作用，即時(shí)的信息、豐富多彩的內(nèi)容，為廣大觀眾所喜聞樂見。電視帶給人們的 信息是巨大的。電視機(jī)就如同家庭成員一樣，在每一個(gè)家庭中不可缺少。連帶著電視節(jié)目主持人一起成為廣大居民生活中不可或缺的精神食糧。屏幕上的主持人，光鮮亮麗，風(fēng)采無限，成為眾多青年人羨慕和向往的職業(yè)。播音主持人的一言一行、一顰一笑牽動(dòng)著人們的生活。優(yōu)秀的播音主持已經(jīng)成為大眾的楷模。在大眾傳播工具電視走進(jìn)千家萬(wàn)戶的今天，播音主持人素質(zhì)的高低關(guān)乎節(jié)目質(zhì)量的高低，決定欄目的前途。隨著科技的進(jìn)步，播音主持需求在數(shù)量上越來越多，在素質(zhì)上要求越來越高。可見播音主持工作是一項(xiàng)高標(biāo)準(zhǔn)高難度的工作，盡管傳媒行業(yè)急需大量的播音主持人才，但不具備一定的政治素質(zhì)、專業(yè)素質(zhì)、心理素質(zhì)、文化素質(zhì)是很難勝任的。

一.我國(guó)電視傳媒行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

在我國(guó)，80年代初，廣播電視才開始走入千家萬(wàn)戶，成為那個(gè)時(shí)代富裕的象征。90年代以后，電視技術(shù)迅猛發(fā)展，電纜電視、衛(wèi)星直播電視、數(shù)字電視、高清晰度電視、多伴音電視、聲像立體化電視等新產(chǎn)品層出不窮，網(wǎng)絡(luò)電視、車載電視、手機(jī)電視等新興媒體也逐漸普及，開始步入電視時(shí)代。為滿足廣大群眾的需求，電視節(jié)目也實(shí)現(xiàn)了人機(jī)互動(dòng)，高參與性使電視收視率大增。它甚至成了人們的精神食糧。大大開闊了人們的視野，讓人們做到足不出戶便知天下事。不知不覺地改變了一代又一代人的生活和觀念。

隨著改革開放的深入發(fā)展，我國(guó)電視事業(yè)走出了一條中國(guó)特色的傳媒產(chǎn)業(yè)之路。目前，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，電視傳媒產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為最具成長(zhǎng)性的產(chǎn)業(yè)之一。傳媒產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展必將帶動(dòng)播音主持這一行業(yè)的發(fā)展。電視傳媒欄目的質(zhì)量與收視率是成正比的，它直接決定著傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。因此，培養(yǎng)大量高素質(zhì)的播音主持人才，是發(fā)揮電視媒體輿論導(dǎo)向的作用的必由之路，是實(shí)現(xiàn)電視媒體產(chǎn)業(yè)化道路跨越式發(fā)展的重要途徑。

二.播音主持行業(yè)現(xiàn)狀

隨著中國(guó)廣播電視事業(yè)的壯大，對(duì)播音主持人的需求量也與日俱增。電視節(jié)目播音主持人成為萬(wàn)眾矚目的熱門職業(yè)。電視欄目播音主持人是連接節(jié)目與觀眾之間的紐帶，他們工作過程中創(chuàng)造性的實(shí)踐活動(dòng)關(guān)系著電視媒體的信譽(yù)。因此就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，門檻太高，導(dǎo)致很多播音主持畢業(yè)生很難實(shí)現(xiàn)個(gè)人職業(yè)生涯規(guī)劃。這就產(chǎn)生了人才供給和社會(huì)需求之間的矛盾。一方面，一些新興欄目急需大量專業(yè)化、特色化的播音主持，另一方面，播音主持畢業(yè)生因綜合素質(zhì)不高與順利就業(yè)擦肩而過。作為播音主持畢業(yè)生，應(yīng)充分了解播音主持行業(yè)現(xiàn)狀，把自己塑造成行業(yè)需求的人才，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)順利就業(yè)。

（一）播音主持行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字電視技術(shù)的推廣，電視行業(yè)頻道擴(kuò)容速度加快。頻道的增幅和擴(kuò)大必將帶來播音主持人數(shù)量需求大增的局面。隨著生活水平的提高，人們對(duì)電視節(jié)目的質(zhì)量、品位標(biāo)準(zhǔn)也越來越高。不同的人群對(duì)電視節(jié)目從業(yè)人員的語(yǔ)言、形象、資歷、經(jīng)驗(yàn)和學(xué)識(shí)等都有不同的要求。在傳播媒介廣泛普及的今天，播音主持行業(yè)發(fā)展前景可觀，畢業(yè)生強(qiáng)手如林，就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。人才的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來越激烈，同時(shí)電視和網(wǎng)絡(luò)是目前兩大主要傳媒，電視節(jié)目也受著網(wǎng)絡(luò)的威脅。電視主持人如果沒有一定的競(jìng)爭(zhēng)能力，那么像在電視行業(yè)或者是在媒體行業(yè)立住腳是不容易的。

（二）播音主持人員綜合素質(zhì)逐漸提高

高等教育的普及，很多的學(xué)生都能夠接受高等教育。特別是主持人這個(gè)行業(yè)，備受公眾矚目，人們對(duì)主持人的要求尤其高。因此能夠進(jìn)入主持人這個(gè)行列都屬于鳳毛麟角，必須要具有一定的素質(zhì)。近年來，為滿足迅速發(fā)展的傳媒行業(yè)對(duì)播音主持人才的需求，播音主持專業(yè)已成為熱門專業(yè)，招生人數(shù)持續(xù)遞增，專業(yè)人才的培養(yǎng)層次有中專、本科、碩士不同層次的人才應(yīng)有盡有。課程建設(shè)也不斷完善，盡量滿足不同受眾的興趣、愛好，迎合受眾的欣賞水平，推出受眾喜聞樂見的特色節(jié)目，這對(duì)播音主持人的綜合素質(zhì)提出更高的挑戰(zhàn)。

（三）播音主持行業(yè)新技術(shù)不斷涌現(xiàn)

信息時(shí)代社會(huì)日新月異，新的信息傳播技術(shù)不斷涌現(xiàn)。播音主持行業(yè)尤其關(guān)注國(guó)內(nèi)外信息傳播新技術(shù)的應(yīng)用狀況，并能大膽嘗試使用，豐富和完善信息傳播手段以此吸引更多受眾，推進(jìn)了電視傳媒業(yè)的快速發(fā)展。新時(shí)期的電視傳媒需要的是綜合素質(zhì)高的主持人，需要的是懂得新聞業(yè)的專業(yè)技術(shù)，能集編、采、播于一身的高端人才。所以從業(yè)人員要不僅能夠具備主持人的素質(zhì)和能力，還有能夠使用新聞媒體行業(yè)的技術(shù)設(shè)備和手段。因此目前的電視業(yè)早已經(jīng)是動(dòng)畫、聲光色的有機(jī)組合體了。

三.播音主持行業(yè)人才需求分析

播音主持行業(yè)對(duì)外表形象和聲音要求較高，這是對(duì)播音主持人最起碼的要求。在新媒體時(shí)代，受眾開始由關(guān)注外表轉(zhuǎn)向關(guān)注播音主持人所傳遞的信息。若想成為一名被認(rèn)可的主持人必須具備敏銳的思維能力、高超的即興評(píng)述能力，這些都是建立在豐厚的文化功底基礎(chǔ)之上的。

（一）播音主持行業(yè)人才的需求特點(diǎn)

隨著傳媒產(chǎn)業(yè)化步伐的加快，播音主持行業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)也開始向又好又快的方向邁進(jìn)，播音員、主持人行業(yè)人才需求有著不同于其他行業(yè)的特殊性。

1.素質(zhì)趨向綜合型

綜合型素質(zhì)對(duì)于播音員、主持人來說非常重要。隨之科技的進(jìn)步，傳播工具的普及，播音主持行業(yè)新技術(shù)也會(huì)不斷涌現(xiàn)，只有復(fù)合型人才，才能很好地應(yīng)對(duì)播音主持中遇到的各種問題。播音主持不但要求有廣博的知識(shí)，還需要臨場(chǎng)發(fā)揮、協(xié)調(diào)組織、合作交流等多方面的能力。如果沒有淵博的知識(shí)，會(huì)鬧出知識(shí)上的笑話。如果沒有臨場(chǎng)應(yīng)變能力，就難以從尷尬的境地中抽身。如想充分發(fā)揮播音員、主持人的引導(dǎo)作用，加快傳媒產(chǎn)業(yè)化步伐，必須全面提升播音員、主持人的素質(zhì)。所有致力于播音主持業(yè)的人才如想脫穎而出，就應(yīng)該把提高個(gè)人的綜合素質(zhì)作為奮斗的方向。

2.風(fēng)格日趨個(gè)性化

在這個(gè)崇尚個(gè)性的時(shí)代，個(gè)性與創(chuàng)新往往聯(lián)系到一起。播音主持人如果只是模仿，沒有新意，難以長(zhǎng)期征服受眾，總有一天會(huì)面臨被淘汰的命運(yùn)。每個(gè)節(jié)目的播音員、主持人如想在電視傳媒業(yè)站穩(wěn)腳跟，就必須把自己的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，憑借個(gè)人的氣質(zhì)、個(gè)性來吸引受眾，以其獨(dú)特的個(gè)人魅力打造屬于自己的品牌。電視臺(tái)也要根據(jù)主持人的個(gè)性特點(diǎn)進(jìn)行科學(xué)合理的分工，力求使每位播音主持都能成為有知名度的重量級(jí)人物，靠他們給電視網(wǎng)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

3.臺(tái)前向幕后的轉(zhuǎn)型

播音主持人通過發(fā)表評(píng)論、闡明觀點(diǎn)和抒感來把握節(jié)目的節(jié)奏、調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛、傳遞某些信息，起著組織、串聯(lián)、深化節(jié)目的效果。目前，為了和觀眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，播音員、主持人采用畫外音主持的日益增多。這種形式的播音主持一方面可以減輕主持人的壓力，另一方面可以使節(jié)目顯得緊湊，更自然流暢。

（二）播音主持行業(yè)的就業(yè)前景展望

20世紀(jì)90年代后期起，隨著物質(zhì)生活的改善，人們開始追求生活的質(zhì)量。電視成了人們生活的必需品。廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介獲得了極好的發(fā)展機(jī)會(huì)，傳媒產(chǎn)業(yè)在國(guó)民生產(chǎn)總值中的比例逐年提升，廣播、電視頻道多元化、欄目細(xì)分化等發(fā)展趨勢(shì)，為播音員與主持人提供了更多的就業(yè)崗位。在數(shù)量增加的同時(shí)，質(zhì)量方面的要求也越來越高，尤其是播音主持的專業(yè)化為播音主持專業(yè)畢業(yè)生提供了較非科班出身的播音主持人更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。另外播音主持人上崗資格證制度的實(shí)施，使目前播音與主持行業(yè)的人才正面臨著更新?lián)Q代的局面。再有，傳媒產(chǎn)業(yè)化也為播音主持人就業(yè)提供了廣闊的就業(yè)空間，他們呼喚那些可能為傳媒業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益的優(yōu)秀播音主持的閃亮登場(chǎng)?？梢?，21世紀(jì)的廣播電視將會(huì)在發(fā)展中進(jìn)入嶄新的天地，更高層次的廣播電視形態(tài)將會(huì)呈現(xiàn)出來，播音主持是廣播電視傳媒的關(guān)鍵一環(huán)，市場(chǎng)需求的擴(kuò)大，用人機(jī)制的改革都為播音主持專業(yè)畢業(yè)生提供更就業(yè)機(jī)會(huì)，就業(yè)前景十分廣闊。

（三）適應(yīng)播音主持行業(yè)需要的人才策略

二十一世紀(jì)，是一個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，每天都有巨大的信息在流動(dòng)著，只有不斷學(xué)習(xí)，才能不被時(shí)代淘汰，只有不斷學(xué)習(xí)，才能培育出時(shí)代的新人。

1.歷練教師隊(duì)伍

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，各行各業(yè)對(duì)人才的綜合素質(zhì)要求標(biāo)準(zhǔn)一高再高，傳媒院校如果沒有高素質(zhì)的播音主持專業(yè)教師，就很難培養(yǎng)出滿足需要、符合現(xiàn)代人口味的播音主持人才。因此，作為傳道授業(yè)的播音主持教師，在知識(shí)結(jié)構(gòu)上，必須與傳媒教育形勢(shì)的變化相適應(yīng)，滿足學(xué)生未來工作對(duì)專業(yè)性知識(shí)、文化知識(shí)、實(shí)踐知識(shí)和素質(zhì)性知識(shí)的需求。這就要求教師要與時(shí)俱進(jìn)，不斷更新知識(shí)結(jié)構(gòu)，做一個(gè)學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型、反思型的教師。只有這樣才能培養(yǎng)出一專多能的綜合型播音主持人才。

2.以就業(yè)為導(dǎo)向，創(chuàng)新培養(yǎng)模式

為實(shí)現(xiàn)播音主持畢業(yè)生順利就業(yè)，各院校應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，開辦具有地方特色的專業(yè)。從教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方式和教學(xué)手段等方面進(jìn)行全方位改革。為能在激烈的人才市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，各院校要增加播音主持實(shí)訓(xùn)課程，廣泛建立實(shí)習(xí)基地，力求仿真性、針對(duì)性和實(shí)用性，鼓勵(lì)學(xué)生走出課堂，多參加社會(huì)實(shí)踐，在實(shí)踐中將課本知識(shí)融會(huì)貫通，邀請(qǐng)專家、明星播音支持定期輔導(dǎo)，多看多聽明星專家播音支持的節(jié)目，從中完善自己，提高自己。

3.開展物流經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)

經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)能讓人少走彎路。它在提升人才的素質(zhì)，提高就業(yè)率等方面都發(fā)揮重要的作用。經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)可以是校校之間、教師之間、師生之間、生生之間的溝通和交流。學(xué)校有義務(wù)為經(jīng)驗(yàn)交流廣開方便之門，搭建交流平臺(tái)，充分發(fā)揮經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)在推動(dòng)教學(xué)改革方面的作用。多年的實(shí)踐證明：經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)可獲得準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息，科學(xué)把握播音主持人才培養(yǎng)的方向；可互通有無，資源共享，揚(yáng)長(zhǎng)避短，共同提高。

本文是筆者經(jīng)過調(diào)查研究與分析對(duì)傳媒行業(yè)播音主持專業(yè)的就業(yè)前景分析的一己之見。概而述之，播音主持人是當(dāng)今和未來電視節(jié)目中不可或缺的重要元素，是節(jié)目的靈魂；是電視臺(tái)的名片；是影響收視率的關(guān)鍵。在傳媒產(chǎn)業(yè)化的今天，播音主持行業(yè)優(yōu)秀人才奇缺，致力于播音主持事業(yè)的莘莘學(xué)子們，必須把握市場(chǎng)需求，加強(qiáng)外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)的培養(yǎng)，只有這樣，才能找到一條通向播音主持的康莊大道！

參考文獻(xiàn)：

[1] 姜晴文；傳媒專業(yè)大學(xué)生就業(yè)前景分析[J]；《傳媒觀察》2009年第09期

[2] 金玉萍；何星燁；大眾傳媒發(fā)展新趨勢(shì)下播音主持專業(yè)人才綜合素質(zhì)培養(yǎng)模式探究[J]；《中國(guó)報(bào)業(yè)》2012年第14期

[3] 成越洋 趙喜桃；播音主持專業(yè)學(xué)生就業(yè)現(xiàn)狀引發(fā)的思考[J]；《唐都學(xué)刊》2011年 第6期

篇8

從決定投放的渠道擴(kuò)大到影響投放的內(nèi)容和形式，媒介公司的角色已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。

傳統(tǒng)4A廣告公司興盛于電視、平面、廣播等傳統(tǒng)媒體占統(tǒng)治地位的時(shí)代，那時(shí)，廣告生態(tài)鏈中占據(jù)主導(dǎo)地位的是創(chuàng)意公司，而媒介公司通常扮演“執(zhí)行者”的角色，只負(fù)責(zé)廣告投放。但現(xiàn)在，數(shù)字媒體的風(fēng)起云涌導(dǎo)致了高度碎片化、復(fù)雜的媒體環(huán)境，廣告形態(tài)日益豐富，媒介計(jì)劃的難度大大增強(qiáng)。過去的業(yè)務(wù)模式已被打破，一個(gè)好的營(yíng)銷創(chuàng)意的誕生，需要廣告創(chuàng)意公司、數(shù)字媒體平臺(tái)和媒介機(jī)構(gòu)共同溝通和努力。

在媒介數(shù)字化進(jìn)程加快的大趨勢(shì)下，一方面是消費(fèi)者群體的進(jìn)一步細(xì)分，另一方面是廣告主對(duì)整合和精準(zhǔn)營(yíng)銷的需求。如何應(yīng)對(duì)？陽(yáng)獅銳奇集團(tuán)（VivaKi）正處于這樣一個(gè)復(fù)雜的環(huán)境中心。

數(shù)字化革新

整合了陽(yáng)獅集團(tuán)（Publicis Groupe）旗下媒體策劃、購(gòu)買及新媒體廣告營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，陽(yáng)獅銳奇既能發(fā)揮傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)的媒介策劃和購(gòu)買功能，同時(shí)在新媒體的發(fā)展和推廣上具備戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。2009年9月，陽(yáng)獅銳奇任命李亦非為大中華區(qū)主席，由其統(tǒng)領(lǐng)旗下的實(shí)力傳播（ZenithOptimedia）、星傳媒體（Starcom MediaVest Group）、博睿傳播（VivaKi Exchange）、新媒體營(yíng)銷機(jī)構(gòu)狄杰斯（Digitas）、新媒體廣告公司睿域營(yíng)銷（Razorfish）和新媒體整合中心（VivaKi Nerve Center）。

中國(guó)已成為陽(yáng)獅銳奇最重要的成長(zhǎng)性市場(chǎng)之一，2010年，陽(yáng)獅銳奇集團(tuán)全球收入達(dá)116億美元，在華業(yè)務(wù)以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，成為集團(tuán)全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。李亦非表示，陽(yáng)獅銳奇集團(tuán)看好中國(guó)媒體市場(chǎng)前景，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)等新媒體的發(fā)展，這也是公司在華整合業(yè)務(wù)及戰(zhàn)略布局的核心所在。

在媒介數(shù)字化進(jìn)程加快的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)的媒體也在因技術(shù)的變化發(fā)生改變，在數(shù)字電視、電子書這些新平臺(tái)上，還能照搬傳統(tǒng)電視和平面媒體的廣告投放策略嗎？多媒體融合、聯(lián)動(dòng)勢(shì)必成為主要傳播手段，同時(shí)社會(huì)化媒體時(shí)代的受眾主動(dòng)參與傳播，如何更加精準(zhǔn)地定位受眾、更有針對(duì)性地進(jìn)行廣告的制作和投放？

陽(yáng)獅銳奇集團(tuán)試圖找到答案。未來媒介購(gòu)買的重點(diǎn)不再是電視的某個(gè)廣告時(shí)段或網(wǎng)頁(yè)的某個(gè)廣告位置，而是將細(xì)化為某一個(gè)特定的目標(biāo)消費(fèi)群體――按需定位用戶（Audience On Demand）。這意味著，公司可以通過分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)，進(jìn)行目標(biāo)消費(fèi)群體定位并細(xì)分，將其使用的全部潛在媒體按需求打包出售，從而打破媒體之間的隔閡，顛覆了傳統(tǒng)廣告分配方案。

陽(yáng)獅銳奇推出的這個(gè)定向和定性精準(zhǔn)投放的媒體購(gòu)買監(jiān)測(cè)和優(yōu)化平臺(tái)，讓廣告公司和客戶將擺脫一盤散沙的媒體環(huán)境（廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)、廣告投放平臺(tái)和媒體關(guān)系錯(cuò)綜交織），只需單次購(gòu)買即可實(shí)現(xiàn)一站式的、敏銳的目標(biāo)受眾滲透。在美國(guó)，AOD創(chuàng)立不到兩年的時(shí)間里，已經(jīng)擁有超過55家大型廣告客戶，2010年收入增長(zhǎng)15%，達(dá)到3100萬(wàn)美元。目前，AOD在中國(guó)，標(biāo)志著繼美國(guó)之后的第二大市場(chǎng)已全面啟動(dòng)。

搶占先機(jī)

李亦非對(duì)陽(yáng)獅銳奇的愿景是“暢想未來”，她希望集團(tuán)代表的是未來，要求旗下機(jī)構(gòu)搶占先機(jī)，想在產(chǎn)業(yè)的前面、走在行業(yè)的前面。

2010年，陽(yáng)獅銳奇集團(tuán)下屬的陽(yáng)獅銳奇新媒體整合中心聯(lián)合行業(yè)視頻網(wǎng)站、廣告主和調(diào)研公司共同推出“The Pool”調(diào)研計(jì)劃，通過一系列定量、定性的調(diào)研，探索視頻行業(yè)更有效的廣告模式。這個(gè)項(xiàng)目連接了產(chǎn)業(yè)鏈的兩頭――既有包括巴黎歐萊雅、蘭蔻、上海通用汽車、匯源果汁、通用電氣、通用磨坊、長(zhǎng)安汽車和長(zhǎng)安鈴木在內(nèi)的廣告主，同時(shí)又聯(lián)絡(luò)了行業(yè)內(nèi)主要的視頻網(wǎng)站，如搜狐、優(yōu)酷、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、百度奇藝、PPS網(wǎng)絡(luò)電視和PPTV網(wǎng)絡(luò)電視。通過這樣一個(gè)項(xiàng)目，陽(yáng)獅銳奇希望建立視頻營(yíng)銷的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，目的是建立其在廣告行業(yè)和新媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。另一方面，“利用新技術(shù)不斷探索更適合媒體廣告形式以及盈利模式，這種創(chuàng)新精神對(duì)一個(gè)公司是非常重要的?！?/p>

2011年，陽(yáng)獅銳奇繼續(xù)推出“The PoolⅡ”和“The Pool Ⅲ”計(jì)劃，研究探索社交媒體和移動(dòng)平臺(tái)的廣告模式。

在這個(gè)數(shù)字新媒體不斷出現(xiàn)、傳統(tǒng)媒體逐漸數(shù)字化的進(jìn)程中，廣告行業(yè)的生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生前所未有的激烈巨變。陽(yáng)獅銳奇團(tuán)隊(duì)身處其中，他們看到并抓住了機(jī)會(huì)。

李亦非

陽(yáng)獅銳奇集團(tuán)大中華區(qū)主席

星座：獅子座

工作信仰：“Love everyone. Make a change.”――Michael Jackson，一句說易行難的話。

個(gè)人故事：“一樹一菩提，一沙一世界”，人生就是由一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)組成的，因此在工作上，李亦非追求完美。工作之余，她興趣廣泛、精力過人，喜愛瑜伽、游泳、太極、高爾夫、爬山、讀書，在她看來，品味各種新鮮事物是一種積極、愉悅的生活態(tài)度。

公司愿景：“陽(yáng)獅銳奇 暢想未來。”陽(yáng)獅銳奇代表的是未來。

傳統(tǒng)廣告公司在國(guó)外已存在近百年，但在中國(guó)，傳播產(chǎn)業(yè)方興未艾。在這樣的背景下，陽(yáng)獅銳奇整合了陽(yáng)獅集團(tuán)旗下的媒體和數(shù)字業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，面向市場(chǎng)幫助客戶確定和開發(fā)相關(guān)營(yíng)銷技術(shù)、信息傳播、受眾聚合以及內(nèi)容解決方案。陽(yáng)獅銳奇承上啟下、繼往開來，既發(fā)揮了過去傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)的媒介購(gòu)買功能，同時(shí)在新媒體發(fā)展和推廣上具備戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。在未來1~3年內(nèi)，陽(yáng)獅銳奇將成為中國(guó)新媒體傳播領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物。

鄭香霖

實(shí)力傳播大中華區(qū)首席執(zhí)行官

星座：雙魚座

工作信仰：大富翁游戲中有“命運(yùn)”與“機(jī)會(huì)”兩張牌，“命運(yùn)”是上天安排的，不過并不代表要妥協(xié)；“機(jī)會(huì)”是自己給的，所以會(huì)一直努力創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

個(gè)人故事：在大中華區(qū)廣告行業(yè)打拼了17年的鄭香霖稱得上是“老兵”了，但經(jīng)驗(yàn)并未阻擋他前進(jìn)的腳步，他不斷接觸并嘗試新的事物，對(duì)知識(shí)的渴求超出常人，長(zhǎng)期閱讀的習(xí)慣使得書本成了他生活中最重要的伴侶之一。工作之余，鄭香霖是位運(yùn)動(dòng)達(dá)人，擅長(zhǎng)一切有拍子的球類運(yùn)動(dòng)。

公司愿景：在數(shù)字化媒體營(yíng)銷時(shí)代，實(shí)力傳播努力實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，從大眾媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，從過去的媒體廣告公司，發(fā)展成為一個(gè)掌握先進(jìn)數(shù)字媒體技術(shù)、擁有消費(fèi)者洞察以及內(nèi)容創(chuàng)新的傳播機(jī)構(gòu)，適應(yīng)消費(fèi)者、媒體平臺(tái)以及客戶需求的變化。

同時(shí)，作為內(nèi)地廣告行業(yè)的“黃埔軍校”，實(shí)力傳播將繼續(xù)從人才、資源、經(jīng)驗(yàn)、內(nèi)容四個(gè)方面提供支持，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

張敬鸞

星傳媒體大中華區(qū)首席執(zhí)行官

星座：金牛座

工作信仰：以人為本，剛?cè)岵?jì)。

個(gè)人故事：被大家親切的稱為Bert 的張敬鸞被公認(rèn)為亞洲傳媒專業(yè)化發(fā)展的先驅(qū)者。18年在新加坡和中國(guó)市場(chǎng)的豐富經(jīng)驗(yàn)，幫助她以系統(tǒng)全面的架構(gòu)思考問題。同時(shí)，開放的心態(tài)讓她在中國(guó)這個(gè)充滿活力的國(guó)家，不斷有奇思妙想涌現(xiàn)。她屬于天生精力旺盛的人，每天晚睡早起，看不出有絲毫倦意。她是一名出色的領(lǐng)導(dǎo)者，星傳的快速發(fā)展和不斷創(chuàng)新證明了她的成功，她曾獲得21世紀(jì)廣告雜志舉辦的“中國(guó)廣告界十大杰出女性”以及Campaign Asia舉辦的“亞太地區(qū)杰出女性領(lǐng)導(dǎo)者”等榮譽(yù)和獎(jiǎng)項(xiàng)。

公司愿景：星傳媒體倡導(dǎo)以人為本，幫助品牌理解消費(fèi)者，與消費(fèi)者建立感染力的聯(lián)系。這所有一切，都基于星傳媒體對(duì)人的理解與洞察。數(shù)字媒體已經(jīng)融入人們的生活，星傳媒體與陽(yáng)獅銳奇旗下的其他伙伴一同合作，建立一個(gè)聯(lián)系緊密的團(tuán)隊(duì)，憑借在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)與視角，共同開創(chuàng)歷史。

何文曄

博睿傳播中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官

星座：巨蟹座

工作信仰：學(xué)習(xí)的人生是飽滿燦爛的人生。

個(gè)人故事：做過銷售，干過維修，在這個(gè)過程中何文曄感知了人性，也熟悉了社會(huì)。進(jìn)入4A公司時(shí)還是一個(gè)媒體工作的門外漢，一年之后他憑借極強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力和良好的口碑成為實(shí)力媒體年度最佳員工。十年來，何文曄從副總監(jiān)到2011年出任博睿傳播中國(guó)區(qū)CEO，他創(chuàng)造了平均一年半升職一次的紀(jì)錄，也體現(xiàn)了陽(yáng)獅銳奇集團(tuán)內(nèi)部擇優(yōu)提拔，重視本地人才的風(fēng)格。他在整體成本策略、全國(guó)媒體談判和購(gòu)買方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)服務(wù)的客戶包括LVMH、上海通用汽車、可口可樂、瑪氏、歐萊雅和麥當(dāng)勞等。

公司愿景：秉承“客戶至上”的原則，保持博睿傳播穩(wěn)健高效的風(fēng)格和強(qiáng)勁的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在數(shù)字媒體時(shí)代，博睿傳播關(guān)注新媒體技術(shù)與理念，幫助傳統(tǒng)媒體重新創(chuàng)造自己，將新媒體元素注入其血液中，成為新老媒體的最佳結(jié)合體。

洪力舟

狄杰斯中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理

星座：雙子座

工作信仰：“你多年來營(yíng)造的東西，有人在一夜之間把它摧毀。不管怎樣，你還是要去營(yíng)造。當(dāng)你功成名就，你會(huì)有一些虛假的朋友和一些真實(shí)的敵人。不管怎樣，你還是要取得成功?！报D―Mother Teresa

個(gè)人故事：洪力舟在加入狄杰斯中國(guó)之前是睿域營(yíng)銷(Razorfish) 西雅圖總部負(fù)責(zé)戰(zhàn)略、分析及創(chuàng)新的副總裁，在策略及客戶關(guān)系管理方面經(jīng)驗(yàn)豐富。當(dāng)下中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀讓他想起了六年前的美國(guó)市場(chǎng)，快速發(fā)展的新技術(shù)、與消費(fèi)者交流的新平臺(tái)涌現(xiàn)、不斷革新的客戶需求，洪力舟堅(jiān)信這個(gè)市場(chǎng)前景無限。而要在此成功，三個(gè)“P”必不可少――Passion（成功的激情）；Persistence（持久戰(zhàn)的決心）；以及Patience（等待時(shí)機(jī)的耐心）。

公司愿景：數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)要從營(yíng)銷活動(dòng)的執(zhí)行方，逐步發(fā)展成為客戶的戰(zhàn)略合作伙伴，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度為客戶提供解決方案。

馬斐葭

陽(yáng)獅銳奇集團(tuán)大中華區(qū)首席人力官

星座：天蝎座

工作信仰：不要追隨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的腳步，而是開發(fā)出有自己特色的優(yōu)勢(shì)，成為游戲規(guī)則的制定者。

個(gè)人故事：在加入陽(yáng)獅銳奇之前，馬斐葭在聯(lián)合利華任職十年之久，擁有豐富的人力資源經(jīng)驗(yàn)。在馬斐葭看來，廣告行業(yè)對(duì)人力資源管理的挑戰(zhàn)更大，但隨之而來的樂趣也更多。針對(duì)行業(yè)快節(jié)奏導(dǎo)致管理人才偏向短期的問題，她嘗試以太極的思維，將看似矛盾的方面保持平衡，建立起一個(gè)長(zhǎng)期的人才發(fā)展機(jī)制。

公司愿景：在陽(yáng)獅銳奇集團(tuán)的架構(gòu)下，人力資源部門進(jìn)行了重新整合，在日常事務(wù)性工作中追求更簡(jiǎn)、優(yōu)化的流程和更高的效率，在人才吸引、培養(yǎng)和激勵(lì)方面與業(yè)務(wù)部門緊密結(jié)合，制定適應(yīng)行業(yè)特點(diǎn)的發(fā)展機(jī)制，例如陽(yáng)獅銳奇大學(xué)的成立、人才儲(chǔ)備和流動(dòng)機(jī)制、校園招募計(jì)劃等等。

陳慧蓮

陽(yáng)獅銳奇中國(guó)香港和臺(tái)灣首席財(cái)務(wù)官

星座：天蝎座

工作信仰：面對(duì)挑戰(zhàn)，不輕言放棄，接受挑戰(zhàn)，其樂無窮。

個(gè)人故事：作為一個(gè)女性首席財(cái)務(wù)官，陳慧蓮相信勤奮，開放的心胸以及應(yīng)變的能力。廣告公司的財(cái)務(wù)工作與其他行業(yè)不同，其獨(dú)特性既是挑戰(zhàn)也是樂趣。陳慧蓮于1996年加入廣告行業(yè)，擁有十余年國(guó)際廣告公司的財(cái)務(wù)管理經(jīng)驗(yàn)。她于2000年加入星傳媒體，成為香港和中國(guó)區(qū)財(cái)務(wù)總監(jiān)。2006年,隨著實(shí)力媒體與星傳媒體兩家公司的架構(gòu)整合，她出任陽(yáng)獅媒體集團(tuán)在香港地區(qū)和中國(guó)內(nèi)地的首席財(cái)務(wù)官，負(fù)責(zé)兩家公司的財(cái)務(wù)管理工作。閑暇之余，陳慧蓮走遍了世界各地，她相信成功不僅擁有敏捷的思維更需要有強(qiáng)健的體魄和寬廣的眼界。

公司愿景：抓住中國(guó)市場(chǎng)飛速增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，緊跟國(guó)內(nèi)外數(shù)字媒體的發(fā)展方向，致力于成為行業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)和制定標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)先者。

喬遷

陽(yáng)獅銳奇新媒體整合中心副總經(jīng)理

星座：天蝎座

工作信仰：“沒有人工作只是為了好玩，但并不意味工作不能變得有趣。 ”――Leo Burnett

篇9

5月29～30日，為期兩天的首屆“全球數(shù)字娛樂創(chuàng)新者高峰論壇”在青島舉行，這一論壇被譽(yù)為數(shù)字娛樂界的“達(dá)沃斯”。

近年來，青島也在不斷推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2013年，青島文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為715.3億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重8.6％，其中文化產(chǎn)業(yè)增加值突破500億元，已成為青島國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。論壇期間，青島西海岸發(fā)展集團(tuán)就與全球數(shù)字娛樂聯(lián)盟簽署了合作協(xié)議，正如西海岸發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)王志軍所言，西海岸將借此打造一個(gè)世界級(jí)水平的娛樂、創(chuàng)新和文化新區(qū)。

以“融合：數(shù)字娛樂的現(xiàn)實(shí)與未來”為主題的論壇，旨在商討全球化與大文化視野中數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的未來趨勢(shì)、數(shù)字娛樂內(nèi)容的創(chuàng)作、新技術(shù)對(duì)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)、數(shù)字娛樂平臺(tái)、數(shù)字娛樂節(jié)目模式創(chuàng)新，以及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的教育和研究等領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的代表們也就此發(fā)表了精彩見解。

被看好的中國(guó)市場(chǎng)

歐陽(yáng)敬東：媒體市場(chǎng)在中國(guó)是新興的市場(chǎng)

就國(guó)家發(fā)展政策而言，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)有很大的市場(chǎng)需求，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度也在不斷升級(jí)。很少有人會(huì)意識(shí)到，我國(guó)是英超(聯(lián)賽)最大的海外市場(chǎng)，也許再過5年或者10年，我國(guó)會(huì)超過英國(guó)，成為英超最大的市場(chǎng)。

在數(shù)字傳媒方面，我國(guó)已是世界上最大的市場(chǎng)。有約8億的手機(jī)用戶，微信也已是世界最大的社交平臺(tái)。目前，我國(guó)移動(dòng)App每年有3倍的增長(zhǎng)，傳統(tǒng)數(shù)字傳媒領(lǐng)域的增速也在60％左右。對(duì)任何一個(gè)比較成熟的市場(chǎng)而言，這都是不可思議的。但在價(jià)值利用方面，我國(guó)還未達(dá)到先進(jìn)國(guó)家的發(fā)展水平。

數(shù)字媒體的發(fā)展，已遠(yuǎn)不是單一國(guó)家和地域的概念，而是全球化最好的例證。在海外，特別是美國(guó)、加拿大和澳大利亞等國(guó)家，只要有華人的地方，互聯(lián)網(wǎng)電視甚至可以達(dá)到百分之百的占有率，到任何一個(gè)三星、四星級(jí)的酒店，不僅可以看到CCTV4，還可以看到湖南衛(wèi)視。

傳媒行業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的過程，不論是傳統(tǒng)傳媒到數(shù)字傳媒的過渡，還是海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)與我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的對(duì)接，中國(guó)都處在剛剛起步的階段。媒體市場(chǎng)在我國(guó)是新興的市場(chǎng)，需要通過探索找到好的方法來推動(dòng)內(nèi)容業(yè)務(wù)，推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和法律框架建設(shè)。

Hax Hole：中國(guó)市場(chǎng)是未來成長(zhǎng)的基點(diǎn)

進(jìn)入21世紀(jì)，音樂行業(yè)正在不斷地發(fā)生變化以適應(yīng)數(shù)字時(shí)代，而一種流媒體或定制化服務(wù)的商業(yè)模式也在逐漸形成。由于這種模式的轉(zhuǎn)變，英國(guó)和美國(guó)音樂行業(yè)去年的收入也大幅增長(zhǎng)。

雖然國(guó)外產(chǎn)生了很多商業(yè)模式，但這些商業(yè)模式并沒有在中國(guó)大規(guī)模的推廣。環(huán)球音樂在中國(guó)有3億用戶，2013年由于手機(jī)移動(dòng)的音樂服務(wù)創(chuàng)造出了較為完善的生態(tài)環(huán)境，使得音樂粉絲愿意為此付費(fèi)。2013年，環(huán)球音樂總計(jì)實(shí)現(xiàn)收入8300萬(wàn)美元，而美國(guó)仍是主要的市場(chǎng)。當(dāng)前中國(guó)音樂市場(chǎng)仍需解決盜版以及盜版背后的很多問題，比如藝人的開發(fā)、培養(yǎng)等等。

付費(fèi)音樂仍是未來行業(yè)發(fā)展的主要方向，中國(guó)市場(chǎng)也將是環(huán)球音樂公司未來成長(zhǎng)的基點(diǎn)。我們有很多專業(yè)的錄音人員、推廣人員、唱片制作人等等，現(xiàn)在也在培訓(xùn)中國(guó)的相關(guān)人員，后臺(tái)服務(wù)人員，并在挖掘有潛力的藝人，但僅有這些還不夠，我們需要建立一個(gè)新的生態(tài)系統(tǒng)。目前正在與百度、騰訊、阿里巴巴、聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)等公司建立合作，希望它們成為環(huán)球音樂的合作伙伴，以幫助環(huán)球音樂以及中國(guó)的寫詞人、藝人取得更大的成功，同時(shí)也幫助這些公司走向世界。

環(huán)球音樂希望能在中國(guó)的在線音樂市場(chǎng)、卡拉OK市場(chǎng)上分得一塊更大的蛋糕。環(huán)球音樂的音樂庫(kù)體量龐大，甚至可以追溯到300多年前的歌曲，而真正利用好這些資源，實(shí)現(xiàn)跨文化、跨地域的傳播，還需要監(jiān)管者、商業(yè)人士及行業(yè)從業(yè)人員的共同努力。如果能創(chuàng)建一個(gè)合法的、低成本買到音樂作品的生態(tài)環(huán)境，將對(duì)各方產(chǎn)生積極影響，這也是當(dāng)前面臨的一大挑戰(zhàn)。

梁信軍：倫敦是中國(guó)投資者最愿意去的地方

中國(guó)在很多投資者眼中是新興市場(chǎng)，是全球第一、第二大主流市場(chǎng)，將來中國(guó)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)會(huì)是美國(guó)市場(chǎng)的兩倍、三倍。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了很多行業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跟商業(yè)相結(jié)合產(chǎn)生了電子商務(wù)。去年，我國(guó)電子商務(wù)規(guī)模超過美國(guó)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與金融相結(jié)合，不但會(huì)成為我國(guó)貨幣基金市場(chǎng)的第一大趨勢(shì)，而且會(huì)影響票據(jù)市場(chǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)與健康、旅游教育、房地產(chǎn)銷售、汽車銷售等其他眾多領(lǐng)域相融合。而英國(guó)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有著較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，英方在最開始設(shè)計(jì)商業(yè)模式的時(shí)候，可以把重點(diǎn)放在中國(guó)市場(chǎng)。

目前，我國(guó)已經(jīng)從生產(chǎn)大國(guó)轉(zhuǎn)為消費(fèi)大國(guó)，與中產(chǎn)階層生活相關(guān)的行業(yè)在我國(guó)發(fā)展迅速，比如升級(jí)消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)、個(gè)人金融、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以及健康領(lǐng)域。我國(guó)已經(jīng)是資本大國(guó)，政府也在鼓勵(lì)私人的人民幣財(cái)富更加國(guó)際化。中英兩國(guó)的公司應(yīng)該多加強(qiáng)合作，倫敦跟香港地區(qū)一樣，―定會(huì)是中國(guó)投資者最愿意去的地方。

電視產(chǎn)業(yè)的前景

王志浩：免費(fèi)電視服務(wù)“慣”壞了消費(fèi)者

四個(gè)詞形容當(dāng)下電視的發(fā)展趨勢(shì)就是智能化、高清化、系統(tǒng)化、移動(dòng)化。過去，電視是一個(gè)孤零零的設(shè)備，而現(xiàn)在電視、手機(jī)、PADN2聯(lián)已經(jīng)非常成熟，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為多屏互動(dòng)、多屏共享提供了成熟的方案。手機(jī)、PAD技術(shù)和產(chǎn)品的發(fā)展與電視產(chǎn)品交相輝映，云計(jì)算更為智能終端提供了取之不盡的數(shù)字娛樂服務(wù)。

篇10

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)；應(yīng)用分析；發(fā)展前景

主要內(nèi)容：

信息化成為現(xiàn)代社會(huì)的顯著標(biāo)志，一方面是由于信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使得信息化得以在社會(huì)生活的各個(gè)方面都得到極大的應(yīng)用，另一方面則是由于社會(huì)生活觀念的改革使得人們銳意尋找新的交流方式和思想意愿的表達(dá)方式，在這種情況下，我們真正的迎來了信息時(shí)代。普通大眾對(duì)于信息的獲取往往是通過傳媒的形式，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和廣播電視已經(jīng)深入人心，也已經(jīng)成為了受眾面最為廣闊的傳媒形式，但是隨著數(shù)字化技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，大眾傳媒的平臺(tái)得到了極大的豐富，移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得人們能夠在更加便捷的時(shí)間和地點(diǎn)獲取自己感興趣的信息，如何在傳媒介質(zhì)不斷發(fā)展、傳媒平臺(tái)不斷增加的大環(huán)境背景下，提升新媒體的藝術(shù)價(jià)值和應(yīng)用范圍，將會(huì)是未來發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，對(duì)于新媒體的研究也將會(huì)從技術(shù)研發(fā)和藝術(shù)價(jià)值推廣這兩個(gè)方面來展開，傳播方式和媒體理念的轉(zhuǎn)變也將會(huì)是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的契機(jī)。

一、新媒體藝術(shù)概述

新媒體藝術(shù)是媒體藝術(shù)發(fā)展的新時(shí)代，其標(biāo)志是強(qiáng)大的數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用性，主要特征是在藝術(shù)作品中充分融合先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)?？茖W(xué)技術(shù)的快速發(fā)展使得媒體模式得到了豐富和拓展，傳媒互動(dòng)的形式和概念也得到了補(bǔ)充，通常來看，新媒體藝術(shù)的發(fā)展始于新媒體技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)作的接觸和融合，與傳統(tǒng)的藝術(shù)形式不同的是，新媒體的藝術(shù)創(chuàng)作不局限于自我內(nèi)斂式的藝術(shù)積累和藝術(shù)靈感的噴發(fā)，它可以通過新的表現(xiàn)形式、新的材料和舞臺(tái)組合、新的信息傳播方式和觀看方式甚至是新的信息類型，來獲取全新的觀看體驗(yàn)和藝術(shù)體驗(yàn)，這是新媒體藝術(shù)的生命力的體現(xiàn)，也是新媒體藝術(shù)最具發(fā)展前景的焦點(diǎn)所在。材料和表現(xiàn)手法的創(chuàng)新是新媒體興起的功臣，科學(xué)技術(shù)賦予了材料更多的性能特征和表現(xiàn)形式，藝術(shù)創(chuàng)作可以賦予它全新的生命，比如新的雕塑材料、沙畫、納米油畫等等，這位藝術(shù)創(chuàng)作提供了新的思路，其次是表現(xiàn)手法上的革新，數(shù)字技術(shù)下的電子音樂更具魅力和活力，信息技術(shù)、多媒體技術(shù)、無線寬帶技術(shù)的應(yīng)用，以及以手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等為代表的新的表現(xiàn)載體的發(fā)展，也為新媒體提供了更廣闊的呈現(xiàn)平臺(tái)。

二、新媒體的藝術(shù)應(yīng)用分析

由于新媒體藝術(shù)在藝術(shù)表現(xiàn)形式和展現(xiàn)平臺(tái)上的巨大革新，使得新媒體藝術(shù)得到了極為廣泛的應(yīng)用，通常來看，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行歸納總結(jié)：

2.1新媒體提供了互動(dòng)性更強(qiáng)的藝術(shù)體驗(yàn)

傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)是為了給觀眾提供信息，展現(xiàn)藝術(shù)意愿，并且提升觀眾的藝術(shù)體驗(yàn)，這是媒體介質(zhì)的本質(zhì)要求。新媒體藝術(shù)則在與觀眾的互動(dòng)上展現(xiàn)了更加強(qiáng)大的適應(yīng)性。簡(jiǎn)單的移動(dòng)通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，就可以極大的釋放觀眾的藝術(shù)欣賞訴求，不必局限于特點(diǎn)時(shí)間地點(diǎn)的藝術(shù)欣賞，觀眾可以在移動(dòng)終端或者互聯(lián)網(wǎng)超鏈接上，完全基于自我興趣愛好的任意挑選藝術(shù)作品，這是新媒體技術(shù)賦予的全新的藝術(shù)感受；在3D技術(shù)、全息技術(shù)和人工智能技術(shù)的成熟運(yùn)用之后，可以極大的提高觀眾的藝術(shù)真實(shí)感和存在感，觀眾甚至成為了新媒體藝術(shù)作品的參與者，而非簡(jiǎn)單的觀看者，通過技術(shù)手段的輔助，藝術(shù)家們能夠更加輕便的掌控聲、光、電等信息介質(zhì)，自如的運(yùn)用圖像、視頻以及新的信息介質(zhì)。來表達(dá)自己的藝術(shù)想法，人類對(duì)于藝術(shù)的體驗(yàn)因?yàn)槌浞秩诤狭藭r(shí)間、運(yùn)動(dòng)、觸覺、視覺和光影交織的多面形式，而達(dá)到了一個(gè)前所未有的感官高度，這一切都取決于新媒體藝術(shù)的廣泛應(yīng)用。

2.2新媒體賦予了藝術(shù)創(chuàng)造的自由

傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作需要?jiǎng)?chuàng)作者經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間的專業(yè)訓(xùn)練和情操培養(yǎng)，這無疑是提高了藝術(shù)參與的門檻，使得藝術(shù)創(chuàng)作成為極少數(shù)藝術(shù)家們的小群體的舞臺(tái)，但是在新媒體技術(shù)的推行下，移動(dòng)通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展能夠?yàn)樗囆g(shù)表現(xiàn)提供新的創(chuàng)作和展示的舞臺(tái)，而且從操作性和可行性上都具備了極強(qiáng)的適應(yīng)性。其一是藝術(shù)創(chuàng)造不再是基于藝術(shù)技能積累的量變到質(zhì)變的藝術(shù)升華了，普通群眾只需要掌握一定的技術(shù)操作手段就可以進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，例如：對(duì)于攝影愛好者來說，熟悉一定的攝影原理，選擇自己感興趣的拍攝主題，在photograph等專業(yè)軟件的輔助下，就可以拍攝出具備一定水準(zhǔn)的作品；DV機(jī)甚至是手機(jī)攝像功能的普及應(yīng)用更是為大眾化的視頻作品提供了可能，新媒體技術(shù)為藝術(shù)創(chuàng)作提供了更為廣泛的參與性，也為大眾化的藝術(shù)文化提供了一個(gè)情感表述的平臺(tái)，讓藝術(shù)創(chuàng)造和藝術(shù)傳播進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。

2.3新媒體實(shí)現(xiàn)了虛擬情景的展示

人類的好奇心和想象力是促使人類社會(huì)進(jìn)步的不竭動(dòng)力，但是想象是無窮無盡不受任何時(shí)空因素的限制的，我們希望這種超越時(shí)空的奇思妙想能夠讓更多的人去分享、去接受，如何通過藝術(shù)表現(xiàn)形式完美的展示出來，這經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的過程?，F(xiàn)在回看過去拙劣的特技動(dòng)作、穿幫的特效畫面，我們也許會(huì)忍俊不禁，但是這是在當(dāng)時(shí)技術(shù)發(fā)展的一個(gè)有益的嘗試，在新媒體技術(shù)的支持下，我們現(xiàn)在可以實(shí)現(xiàn)高度真實(shí)和全景呈現(xiàn)的想象中的藝術(shù)作品，我們可以真實(shí)的展現(xiàn)數(shù)十年甚至是上百年之后的地球景象、可以模擬人類的衰老面龐、可以盡情的描述浩瀚宇宙的星際旅行，這一切盡管只是想象和幻想，但是在新媒體技術(shù)的幫助下，觀眾們將會(huì)在虛擬與現(xiàn)實(shí)中迷失自己的判斷力，“虛擬之美”與“現(xiàn)實(shí)之美”的交叉融合將會(huì)是新媒體藝術(shù)應(yīng)用的一個(gè)廣闊平臺(tái)

三、新媒體藝術(shù)的未來發(fā)展

新媒體藝術(shù)的應(yīng)用是世界性的，這也為新媒體藝術(shù)的壯大提供了極佳的發(fā)展環(huán)境，后現(xiàn)代社會(huì)主義等新藝術(shù)流派的興起使得藝術(shù)表現(xiàn)和藝術(shù)門類得到了極大的豐富，人們對(duì)于大眾文化和精致文化的欣賞也達(dá)到了一個(gè)百家爭(zhēng)鳴的時(shí)代，在新媒體技術(shù)的包裝和輔助下，大眾文化展現(xiàn)更加鮮活的生命力將會(huì)是新媒體文化發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。藝術(shù)發(fā)展從簡(jiǎn)到繁，又從繁入簡(jiǎn)，始終是一個(gè)變化中的概念，數(shù)字化技術(shù)使得平面藝術(shù)一下過度到了影像藝術(shù)，更直觀的藝術(shù)體驗(yàn)將會(huì)是新媒體環(huán)境下藝術(shù)發(fā)展的主要形式；過往的藝術(shù)作品和藝術(shù)形式往往頗具地域和文化特征，也難以獲得廣泛的文化認(rèn)同和藝術(shù)認(rèn)同，但是在新媒體技術(shù)的幫助下，借助于全球性的信息傳播平臺(tái)和全球性的文化傳播方式，具備全球適應(yīng)性的藝術(shù)形式和藝術(shù)作品將會(huì)更加頻繁的出現(xiàn)，并且成為藝術(shù)發(fā)展的核心力量；數(shù)字信息技術(shù)仍然是當(dāng)前新媒體技術(shù)的核心，但是我們要看到技術(shù)融合才是新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的源動(dòng)力，我們要將眼光放在其他的新技術(shù)包括智能生物技術(shù)、人工智能技術(shù)等上面，期待更具震撼力的新媒體技術(shù)的出現(xiàn)。

總結(jié)：

信息科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展和普及，使得傳媒形式和載體都得到了極大的豐富。新媒體逐漸成為了藝術(shù)展現(xiàn)的主要方式，并展現(xiàn)了強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?。本文從?jiǎn)述新媒體的發(fā)展歷程出發(fā)，重點(diǎn)分析了新媒體藝術(shù)的發(fā)展為藝術(shù)概念和藝術(shù)表現(xiàn)形式的豐富帶來的革命性影響，從藝術(shù)發(fā)展的角度探討了新媒體藝術(shù)的廣泛應(yīng)用前景，為新媒體藝術(shù)的進(jìn)一步壯大提供了新的指導(dǎo)思路。（作者單位：安徽工商職業(yè)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)