導語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：網(wǎng)絡媒體 傳統(tǒng)媒體發(fā)展

一、網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別

（l）在現(xiàn)代社會，有重要社會意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實的信息以及對于這些事實的不同看法，往往都是通過職業(yè)新聞傳播機構的報紙、雜志、廣播、電視、新聞記錄影片等為載體，向社會公眾公開。而人際間、團體間大量的諸如個人見聞、奇聞軼事、小道消息甚至個人私事的細枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過現(xiàn)有的大眾傳播媒介進行的，而必須通過面對面的交流或者借助個人信函、電話等其他媒介來完成。新興的網(wǎng)絡媒體則提供了這種可能。這表現(xiàn)在個人、團體能夠以發(fā)帖子、建立個人網(wǎng)頁、建網(wǎng)站等形式直接參與到點對面的大眾傳播中，并且還可以通過電子郵件、網(wǎng)絡論壇、網(wǎng)上聊天室等，進行人際間、群體間直接甚至是實時的信息交流和評論。

（2）網(wǎng)絡媒體實現(xiàn)了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網(wǎng)絡媒體的交勻性。它具體體現(xiàn)在新聞的傳播者和接受者之間日益增長的交互性關系。首先，作為個體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動，是傳方向受方施加的傳播行為。網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內(nèi)容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對的受傳關系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉(zhuǎn)化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、網(wǎng)絡媒體的其他特性

前面談到的網(wǎng)絡媒體的二種特性，是使網(wǎng)絡媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，是傳播技術的發(fā)展給新聞媒體帶來的質(zhì)的飛躍。除此之外，網(wǎng)絡媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的，對開的中文報紙一般只能容下1萬字左右的內(nèi)容。而且傳統(tǒng)媒體的版數(shù)也基本上是固定的，哪怕只加印一個版，都會涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內(nèi)的諸多環(huán)節(jié)，哪家報社的當家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對傳統(tǒng)媒體的編輯記者來說，用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點也不過分。而依托國際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡媒體就完全不一樣了。根據(jù)摩爾定理，計算機主機（CPU）的運營速度每18個月翻一倍，而價錢只有原來的一半。網(wǎng)絡存儲的土要介質(zhì)—硬盤的發(fā)展也符合這個定律，不斷擴大的容量卻只需要更低的價格就可以獲得。

2、速度快

時效性強一直是新聞媒體追求的目標，傳播技術的進步也是以時效性的提高作為個衡量標準的。網(wǎng)絡傳輸可以每秒30萬公里的速度送達世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國際互聯(lián)網(wǎng)的最大成再長贊是將五大洲的計算機“聯(lián)合，起來構成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡任何信息一但進入互聯(lián)網(wǎng)，兒乎就可以同時被分布在世界各地的網(wǎng)民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機音箱中聽到國際互聯(lián)網(wǎng)的這一特點為網(wǎng)絡媒體擴大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限（包括運營成本、意識形態(tài)）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒有任何一家報紙能象網(wǎng)絡媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

網(wǎng)絡媒體還有個依托上國際互聯(lián)網(wǎng)技術的特點—超鏈接。網(wǎng)絡媒體的新聞者可以根據(jù)白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網(wǎng)民可以根據(jù)白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網(wǎng)頁（www）最常見、最常使用的形式是，當鼠標移動到一些文字（通常為詞、短句或網(wǎng)址）及圖象上時，光標就變成手形，這樣的區(qū)域被稱為“熱區(qū)”，用鼠標在“熱區(qū)”上點一下，就會調(diào)出相關信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類推，網(wǎng)民就可以瀏覽無窮盡的信息。

三、網(wǎng)絡媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個人除去必要的社會勞動時間和生活時間，用于接收新聞傳播的時問總是有限的。而新媒體的出現(xiàn)將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時間必然要減少。何況網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢至于全球和全國范圍內(nèi)網(wǎng)絡媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況，由于統(tǒng)計起來相當困難，很少有人做過詳細的量化分析。但足我們可以從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達國家（比如美國）的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢。

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網(wǎng)絡輿論形成的源頭——輿論事件的產(chǎn)生往往是在地方上，而為何距離輿論事件最近、獲取新聞事實最快速的地方傳統(tǒng)媒體，反而無法在網(wǎng)絡輿論引導中發(fā)出自己權威的聲音?筆者認為，這是地方傳統(tǒng)媒體忽視網(wǎng)絡輿論引導能力所造成的。地方傳統(tǒng)媒體應對網(wǎng)絡輿論引導能力予以充分重視，探索地方傳統(tǒng)媒體提升網(wǎng)絡輿論引導能力的可行路徑。

地方傳統(tǒng)媒體引導網(wǎng)絡輿論現(xiàn)狀

1.不早說話

不早說話，也就不能在第一時間內(nèi)搶占網(wǎng)絡輿論引導先機。當?shù)胤街卮笸话l(fā)事件發(fā)生后，當?shù)孛癖娮钕Ｍ谝粫r間獲知信息。地方傳統(tǒng)媒體理應要在第一時間權威信息，這是地方傳統(tǒng)媒體的基本職責，也是引導網(wǎng)絡輿論的優(yōu)勢之所在。但是，面對突發(fā)事件，尤其是容易對地方自身形象造成負面影響的突發(fā)事件，習慣采用“大事化小、小事化了”的做法，不早說話，喪失了輿論引導的先機。

2.不敢說話

不敢說話，也就無法做到直面網(wǎng)絡熱點，觸及敏感問題。我國正處于經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型期，不可避免會有突發(fā)事件發(fā)生。一些政府部門人員在面對媒體和公眾提問時，為了不給單位和自己找麻煩，往往會拿“不清楚”、“不發(fā)表任何評論”等托詞作為“擋箭牌”，而這種“不清楚”、“不發(fā)表”的風氣，漸漸地也刮進了新聞媒體之中，尤其是地方傳統(tǒng)媒體。

3.不會說話

不會說話，也就無法增強網(wǎng)絡輿論引導的時效性和針對性。當前，地方傳統(tǒng)媒體在做輿論引導時依然有一種“老大哥”的思想，依然習慣于生硬灌輸，不會采用新形式、新手段、新方法，無法將自身的優(yōu)勢在網(wǎng)絡輿論引導中發(fā)揮出來，將輿論引導搞得很沉悶、很呆板、很枯燥。長此以往，只會造成地方傳統(tǒng)媒體在引導網(wǎng)絡輿論時說的話越來越?jīng)]人聽，甚至沒人信的惡果。

地方傳統(tǒng)媒體引導網(wǎng)絡輿論的路徑分析

地方傳統(tǒng)媒體如何正確認識網(wǎng)絡輿論，提高對網(wǎng)絡輿論的引導能力，成為地方傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)者的巨大挑戰(zhàn)。從國內(nèi)網(wǎng)絡輿論引導現(xiàn)狀以及各級地方傳統(tǒng)媒體自身的實踐經(jīng)驗來看，要做好這項工作有以下四條路徑：

1.未雨綢繆，提高輿情監(jiān)測能力

網(wǎng)絡輿情無時無刻不在發(fā)生變化，如何在紛繁復雜的網(wǎng)絡輿情中抽絲剝繭，通過細致的分析和判斷，找出有進一步發(fā)展趨勢的、會引起網(wǎng)民關注的“潛輿論”，進而提前制定網(wǎng)絡輿論應急預案，積極應對可能出現(xiàn)的各種情況，是做好網(wǎng)絡輿論引導工作的前提。

因此，地方傳統(tǒng)媒體應該著力加強自身輿情系統(tǒng)的建設，不斷提高輿情監(jiān)測能力。地方傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員首先應通過遠程教學、講座培訓等方式提高自身輿情判斷分析的能力。其次，隨著微博的興起，地方傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員可以開設實名微博，將自己所了解的信息，通過與網(wǎng)民直接對話、回復網(wǎng)民提問等方式，傳遞給廣大網(wǎng)民，從而擠壓負面網(wǎng)絡輿論的傳播空間，將可能出現(xiàn)的輿論風波化解在萌芽狀態(tài)。

2.爭分奪秒，提高快速反應能力

得益于移動媒體技術的發(fā)展，如今，任何事件只要一經(jīng)發(fā)生，從拍照、上傳到最快不過幾十秒鐘，幾分鐘后就會有網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，不多時網(wǎng)上討論就可能達到。因此，作為地方傳統(tǒng)媒體，在網(wǎng)絡輿論擴散伊始，就應積極回應，第一時間真實信息，作出客觀評論，爭分奪秒，搶占輿論引導制高點。此外，在網(wǎng)絡輿論引導過程中，一方面要持續(xù)關注事件發(fā)展過程中的網(wǎng)絡輿論走向，隨輿論走向的變化而改變引導的方式和策略;另一方面要迅速溝通政府相關部門，不斷事件處理的最新情況，及時回應廣大網(wǎng)民的質(zhì)疑和猜測。地方傳統(tǒng)媒體提高快速反應能力，第一時間正確信息是消除網(wǎng)民猜疑、引導網(wǎng)絡輿論的關鍵。

3.高瞻遠矚，提高設置議題能力

“設置議題”即“議程設置”，是西方傳播理論中的一個重要概念，也是媒介影響和作用于社會的基本方式。其核心觀點是：大眾傳播媒介在一定階段內(nèi)對某個事件和社會問題的突出報道，會引起公眾的普遍關心和重視，進而成為社會輿論討論的中心議題。

在無限的網(wǎng)絡空間里，各種輿論議題紛至沓來

，常常使網(wǎng)民們眼花繚亂、莫衷一是。特別是由于網(wǎng)絡輿論過于分散和混亂，地方傳統(tǒng)媒體一定要站得高看得遠，不斷提高設置議題能力，對可能會給社會帶來混亂的輿論，絕不能置若罔聞，而要及時“設置議題”，尤其是對重大事件議題的設置，可以把社會注意力引導到特定的主題上來，做到自始至終引導網(wǎng)絡輿論和社會情緒。

在2011年6月4日發(fā)生的“新安江水污染”事件中，錢江晚報就體現(xiàn)了自身設置議題的能力。事件發(fā)生后，錢江晚報設置了關于事件的5大議題，包括杭州的自來水是怎么檢測的，菜市場賣的河魚河蝦可不可以吃，苯酚到底是怎么泄漏的，危險品運輸需要怎樣的報批手續(xù)，杭州水系為何如此脆弱。

通過對議題的設置，錢江晚報將公眾的注意力從對事件的恐慌轉(zhuǎn)向了對自己日常生活、對杭州生態(tài)環(huán)境等方面的關注，極大地排解了社會情緒，由事件引發(fā)的“搶水風波”也很快平息下來。

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關鍵詞：網(wǎng)絡媒體；電視新聞評論；影響

一、網(wǎng)絡媒體發(fā)展下造成的電視新聞評論第一報道權的轉(zhuǎn)移

在網(wǎng)絡媒體的快速發(fā)展下，信息傳播的方式已經(jīng)開始由傳統(tǒng)媒體將自己篩選整合處理后的信息推送到群眾面前轉(zhuǎn)變?yōu)橛扇罕姼鶕?jù)自己所喜好的新聞類型進行自我的選擇獲取。在網(wǎng)絡媒體還沒有大量出現(xiàn)及快速發(fā)展時，在電視新聞評論中要想找到一個符合大眾觀點的評論話題是非常困難的，在網(wǎng)絡媒體大量出現(xiàn)和快速發(fā)展下，我國的新聞話題與新聞熱點的產(chǎn)生已經(jīng)不是傳統(tǒng)媒體下的幾檔電視新聞評論欄目可以主導和控制的，而是已經(jīng)轉(zhuǎn)變成在網(wǎng)絡媒體和網(wǎng)民的討論評價下出現(xiàn)的。在信息時代下，新聞的發(fā)生出現(xiàn)已經(jīng)不是傳統(tǒng)媒體模式下，媒體尋找新聞焦點的方式，而是轉(zhuǎn)變成為網(wǎng)絡新聞焦點出現(xiàn)快速突然，在這樣的背景下，電視新聞評論的發(fā)展所需要做的就是跟進新聞焦點進行整合處理的綜合精致報道，只有做到這些，電視新聞評論才能夠在網(wǎng)絡信息時代持續(xù)的發(fā)展生存下去。也就是說，在網(wǎng)絡信息時代中，在網(wǎng)絡媒體的快速發(fā)展下，新聞的第一報道權已經(jīng)毫無疑問的轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡媒體上去，電視媒體的新聞報道地位已經(jīng)不復從前，電視新聞評論所要做的就是緊跟網(wǎng)絡媒體的快節(jié)奏新聞報道步伐，實現(xiàn)自身的持續(xù)生存發(fā)展。例如近幾年來關于新疆暴力沖突事件新聞的報道都是首先從網(wǎng)絡媒體上進行報道宣傳的，網(wǎng)絡媒體起到了引導社會輿論和發(fā)現(xiàn)新聞事態(tài)的作用，新聞的第一報道權已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡媒體上，電視新聞評論所要做的就是緊跟網(wǎng)絡媒體新聞的發(fā)展步伐，進行更加深入、細致、全面的綜合性新聞素材整合及觀點評價。

對于普通大眾來講，網(wǎng)絡新聞報道與電視新聞評論的本質(zhì)都是相同，人們不管是通過網(wǎng)絡還是電視來觀看新聞報道還是評論，都是為了獲取新聞資訊，最主要的目的就是豐富自己的生活閱歷和娛樂。新聞的娛樂性表現(xiàn)在新聞報道的傳奇故事性上，電視新聞評論也要從這方面入手，將一個故事寓意蘊含在電視新聞評論中。所以，電視新聞評論和網(wǎng)絡媒體新聞報道的發(fā)展方向要緊緊圍繞著新聞的故事性、傳奇性進行整合制作，更加吸引觀眾，并且能夠給觀眾的身心帶來一定的積極影響。當在網(wǎng)絡媒體的發(fā)展下，對于電視新聞評論具有導向性的作用。新聞報道和新聞評論都具有特定性的發(fā)展方向。電視新聞評論報道也能在網(wǎng)絡新聞的關注下不謀而合。就目前而言，電視新聞評論在網(wǎng)絡媒體的沖擊下，以前的平面媒體功能逐漸被弱化，但是網(wǎng)絡媒體的及時性和敏銳性逐漸顯示出來。

二、網(wǎng)絡媒體發(fā)展下造成的電視新聞評論第一解釋權的轉(zhuǎn)移

隨著我國第一新聞報道權的由電視新聞評論向網(wǎng)絡媒體的轉(zhuǎn)移，電視新聞評論在新聞界中的地位開始不斷的受到影響。電視新聞評論的地位，取決與對新聞報道的第一解釋權。在人們的日常生活和學習過程中，先入為主的思想影響力是非常大的，電視新聞的評論要想在網(wǎng)絡信息發(fā)達的二十一世紀取得輝煌的成績，就必須在新聞發(fā)生的第一時間牢牢抓住新聞的本質(zhì)，并進行科學的、符合大眾接受能力的有力解釋，就這一方面，電視新聞評論在先天上就與網(wǎng)絡媒體存在一定的差異，處于一種相當不利的局面。在網(wǎng)絡信息內(nèi)，新聞的傳播、評論都與傳統(tǒng)的方式存在很大的出入，不再受到方方面面的局限，而且由于在法律所規(guī)定的范圍內(nèi)，個人言論的發(fā)表很難受到監(jiān)督和管理，這就使得在網(wǎng)絡時代下，網(wǎng)絡評論比電視新聞評論更具有自由性和參與性，能夠?qū)⒚恳粋€人都帶入其中。例如針對于當前我國新疆地區(qū)的暴力事件處理方法和事件后續(xù)，在網(wǎng)絡上，人們可以更好的暢所欲言，發(fā)表自己的觀點，也能夠更方便的了解事情的最新動態(tài)。這方方面面都使得當前我國的新聞第一解釋權也逐漸向著網(wǎng)絡媒體所傾斜。

為了更好的應對當前網(wǎng)絡媒體的快速發(fā)展，電視新聞評論要同電視新聞報道結(jié)合的更加緊密，電視新聞評論是電視新聞報道的必要補充，同網(wǎng)絡評論的不整合性相比，電視新聞評論所具有的整體性觀點是非常可貴的，這也為網(wǎng)絡媒體發(fā)展下電視新聞評論的生存和發(fā)展創(chuàng)造出一定的空間。電視新聞評價的從業(yè)人員需要具有較高的職業(yè)素質(zhì)和獨到的睿智觀點，在網(wǎng)絡評論的大軍中起到獨樹一幟的引導作用，讓人們看到富有見地和科學性的新聞評價。由于網(wǎng)絡信息時代構建出一個巨大的虛擬社區(qū)，對我國的人際交往產(chǎn)生了重要影響，網(wǎng)絡信息的關注方向直接影響著我國新聞報道的關注方向，當前我國對于新聞的關注方向已經(jīng)不再是由媒體來決定的，而是由廣大的群眾所決定的，這就對我國的傳統(tǒng)電視新聞造成了很大的沖擊作用。尤其是隨著計算機的普及，大量網(wǎng)絡用戶的涌入更加刺激了網(wǎng)絡媒體的快速發(fā)展，造成了當前我國新聞第一解釋權向網(wǎng)絡媒體的轉(zhuǎn)移，子啊這樣的背景下，電視新聞評論的發(fā)展就必須要同網(wǎng)絡媒體保持高度的一致，只有這樣才能夠最低按限度的減少網(wǎng)絡媒體對于其發(fā)展的影響。

三、結(jié)語

在網(wǎng)絡信息時代，人們對于新聞的需求也開始逐漸增加，已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的電視新聞報道模式，對于新聞的關注方向也存在著不同的選擇，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展對于我國傳統(tǒng)的電視新聞評論產(chǎn)生了重要的不利影響，已經(jīng)使得電視新聞評論喪失了新聞第一報道權及第一解釋權，盡管如此，由于網(wǎng)絡媒體中網(wǎng)絡評論及網(wǎng)絡觀點的散亂不整合性，電視新聞評論仍然還有這一定的發(fā)展空間，只要保持電視新聞評論與網(wǎng)絡媒體之間的緊密聯(lián)系和報道方向的高度一致，電視新聞評論還是可以取得一定成績的。

參考文獻：

[1]趙芳.電視新聞評論的多元視角[J].新聞論壇.2013（05）.

[2]郭磊.完善電視新聞評論個性特征的途徑[J].傳播與版權.2014（11）.

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關鍵詞 問政平臺 網(wǎng)絡媒體 創(chuàng)新路徑 傳播層級

網(wǎng)絡人氣的凝聚力和黏合度，是衡量網(wǎng)絡媒體傳播能力的重要標準。這個標準，同樣適合檢驗眼下炙手可熱的問政平臺。以麗水日報社旗下麗水網(wǎng)為例，其網(wǎng)絡問政品牌自2013年8月開通到2016年5月底，總點擊量已達1.62億人次，平臺日點擊量達到16.7萬人次，帶動麗水網(wǎng)頁面目訪問量提高到97萬人次?！皢栒蓖ㄜ嚒币虼双@得了第四屆浙江報業(yè)創(chuàng)新項目二等獎、麗水市思想文化工作創(chuàng)新獎，還被全國網(wǎng)絡媒體聯(lián)盟授予“全國網(wǎng)絡問政杰出貢獻獎”。麗水網(wǎng)“問政直通車”品牌的成功打造，其創(chuàng)新性發(fā)展路徑主要有以下三個傳播層級。

一、聯(lián)通層級：找準新聞信息和社會輿情聚合的切入點

要打造一個令人矚目的網(wǎng)絡媒體品牌，應牢固樹立聯(lián)通意識，找準新聞信息和社會輿情聚合的切入點，搭建問政平臺，為網(wǎng)民的民生訴求和黨政部門的形象宣傳架起一個溝通的橋梁，適應互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體發(fā)展環(huán)境，開創(chuàng)全新的傳播模式。

本地化是聯(lián)通層級的一個重要傳播定位。麗水網(wǎng)作為麗水市主流網(wǎng)絡媒體，搭建深受網(wǎng)民和政府部門喜愛的“網(wǎng)絡問政”平臺，的確是匯聚人氣的一個立竿見影的創(chuàng)舉。通過關注社會熱點和焦點事件，讓政府部門直面輿情、直面網(wǎng)友吐槽，做到“民有所呼，政有所為”，有效疏導社會輿情，化解矛盾，最大程度凝聚網(wǎng)絡人氣，提高網(wǎng)絡媒體的影響力和知名度。

以前的麗水網(wǎng)，比較偏重新聞宣傳功能，對民聲匯聚的“論壇”板塊的培育、管理和引導重視不夠，導致網(wǎng)民大量流向本地非主流的社會商業(yè)網(wǎng)站，使其論壇板塊人氣爆棚，興盛期每周發(fā)帖量高達300-500個。而麗水網(wǎng)的“麗水民生論壇”則一度人氣不旺，顯得冷冷清清。

2013年8月，麗水網(wǎng)開始強力打造“問政直通車”品牌，在麗水市101萬網(wǎng)民和市直75個政府部門之間架起一座無障礙溝通的信息橋梁。“問政直通車”將麗水網(wǎng)原有的“問政面對面”、直播訪談“百姓熱線”“網(wǎng)上民意廳”三大平臺，和“處州論壇”“麗水民聲”等進行貫通、融合，進行網(wǎng)絡信息資源的重組、共享、整合、利用。

“問政直通車”平臺的成功搭建，聯(lián)通了網(wǎng)民和政府部門、媒體和網(wǎng)民、媒體和黨政部門的信息。網(wǎng)上的“官方輿論場”和“民間輿論場”被打通，并實現(xiàn)充分融合。黨政部門和民眾在問政平臺積極開展面對面的溝通，網(wǎng)民在平臺大膽表達自己的訴求，各部門則針對“問政帖”主動回應和發(fā)聲，進一步壓縮社會網(wǎng)站上的非理性、情緒化言論的空間。

連續(xù)不斷的網(wǎng)絡問政互動，促使論壇上民意表達和個人訴求日趨理性，政府部門“勤政為民”的形象不斷凸顯，網(wǎng)民為黨政部門“點贊”日益增多，網(wǎng)絡空間明顯清朗起來。

2015年1月1日至12月31日，麗水網(wǎng)“問政直通車”平臺點擊量就高達4745萬人次，發(fā)帖數(shù)達1164件，政府部門100%回復。既解決了大批民生問題，有效疏導了輿情，又樹立了黨政部門勤政為民的良好形象，同時還高度凝聚了麗水網(wǎng)的網(wǎng)絡人氣。

通過積極嘗試與探索，“問政直通車”及時、有效地搶占了麗水互聯(lián)網(wǎng)傳播的制高點。同時，抓住內(nèi)容再造、渠道再造、價值再造這三個節(jié)點，穩(wěn)固了在互聯(lián)網(wǎng)傳播乃至全媒體信息傳播中的主流媒體地位，彰顯出網(wǎng)絡媒體應有的核心競爭力，獲取了發(fā)展和壯大之先機。麗水網(wǎng)的網(wǎng)絡人氣開始高度聚集，注冊用戶迅速從16萬個增加到3S萬個，日均頁面訪問量達96萬人次，網(wǎng)絡人氣遠遠超過了本地原先優(yōu)勢明顯的社會網(wǎng)站。

二、直通層級：抓住輿情發(fā)酵和輿情引導融合的關鍵點

聯(lián)通層級是網(wǎng)絡問政中，新聞信息與輿情傳遞的初始階段。作為一個問政平臺，網(wǎng)民和政府部門之間，不能“公說公的理，婆說婆的理”，各唱各的調(diào)，“八竿子打不到”。作為網(wǎng)絡媒體，更不能在問政雙方之間忙忙碌碌的穿梭，做一個兩頭難討好的“二傳手”。

只有對問政平臺不斷進行改造升級，努力探索創(chuàng)新路徑，抓住輿情發(fā)酵和輿情引導的關鍵點，將信息聯(lián)通升級為信息直通，將輿情背靠背間接處置升級為面對面直接處置，才能使問政雙方更好地相互信任，讓網(wǎng)絡問政更具有黏合度和影響力。輿情發(fā)酵和輿情引導的充分融合，需要在體制和機制上得到系統(tǒng)性的完善和規(guī)范化的共建來保障。網(wǎng)絡媒體在有效做好民情掌握和民生問題解決的同時，以體制、機制促使政府部門主動回應和疏導網(wǎng)絡輿情來提升務實、親民的形象，以順暢的運行吸引各界關注和民眾好評。

麗水市本級的75個黨政部門，全部加盟和參與“問政直通車”平臺，所有部門全部配備網(wǎng)絡發(fā)言人。問政平臺因勢利導制訂“網(wǎng)絡發(fā)言人制度”，規(guī)定網(wǎng)民發(fā)送的“問政貼”在20分鐘之內(nèi)必須送達相關部門。被問政的部門必須在第一時間做出回應，并在3個工作日內(nèi)做出有效答復，如果涉及問題確實需要延長辦理，3個工作日內(nèi)必須上網(wǎng)說明，后續(xù)還要及時上網(wǎng)告知事項辦理進展。

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關鍵詞 多媒體；中學德育；網(wǎng)絡

中圖分類號：G631 文獻標識碼：B

文章編號：1671-489X（2016）03-0033-02

1 引言

我國網(wǎng)絡信息技術的不斷發(fā)展，不僅促進了我國經(jīng)濟社會的持續(xù)健康發(fā)展，而且對教育改革產(chǎn)生重要作用。由于中學德育傳統(tǒng)教育方式主要是采取課堂講授的方式進行，其結(jié)果會使學生在課堂上逐漸產(chǎn)生厭惡的情緒，阻礙了教育的發(fā)展。多媒體網(wǎng)絡技術的發(fā)展為改變這種狀況，提供了歷史性的契機。

2 多媒體網(wǎng)絡教育的特點

時效性 網(wǎng)絡信息技術的不斷發(fā)展，使人們在任何地方都能夠自由地進行交流與互動，不管是信息分享還是消息傳播，都能夠以最快的速度進行，可以隨時方便快捷地獲取德育方面的資料信息，任何傳統(tǒng)媒體都無法與網(wǎng)絡多媒體相比。這對于學生來說，給中學生的生活學習都帶來極大的便利。傳統(tǒng)的中學德育教育實施過程中，教師傳遞教育信息主要是通過教材，整理知識后面對面?zhèn)魇诮o學生，或者通過傳統(tǒng)媒體如書籍雜志、電視廣播等傳遞教育信息。教師現(xiàn)在可以不受時間和空間的限制，把自己的信息資源傳遞到網(wǎng)絡媒體上，學生只要可以上網(wǎng)，都可以方便快捷地接收這些信息。所以，網(wǎng)絡媒體在中學德育教育中的實施具有很強的時效性。

靈活性 傳統(tǒng)的中學德育表現(xiàn)為方法、方式單一，單向灌輸，更重視群體等特點，如理論教育、宣傳教育等都是在課堂完成，也就是說借助課本等直接向受教育者傳授知識。中學網(wǎng)絡德育教育要具有靈活性特點。這種靈活性主要表現(xiàn)在：實施方法不拘于固定的某種形式，突破原有的課堂人數(shù)限制，使學生自主性及創(chuàng)造力得到更加有效的開發(fā)，實踐途徑得到擴展和豐富，沒有繁瑣程序的限制，能夠為中學德育教育提供良好的平臺。

創(chuàng)新性 任何事物的發(fā)展都離不開創(chuàng)新，中學德育教育也是如此，只有堅持與時俱進，不斷創(chuàng)新，提高教學水平，才能夠促進中學德育教育的改革創(chuàng)新。傳統(tǒng)的中學德育教育是面對面的課堂教育，教育內(nèi)容也比較枯燥，學生很難提起興趣，加之受到時間、空間限制，無法滿足學生的需要，這使得教育的效果打了折扣。而中學網(wǎng)絡德育教育的實施具有傳統(tǒng)所不具備的創(chuàng)新性，通過網(wǎng)絡媒體教育，不僅對傳統(tǒng)教育模式進行了改革，而且增強了教學方式的趣味性。通過網(wǎng)絡媒體教育，不僅能夠迎合中學生的心理現(xiàn)狀，而且對提高中學生學習、接受德育教育有很大的幫助。

3 網(wǎng)絡媒體教育存在的問題

多媒體技術人才缺乏 中學網(wǎng)絡德育教育教師應該是復合型人才，在掌握網(wǎng)絡技術、信息處理技術的同時，還要有過硬的思想政治素質(zhì)，因此要深入學習網(wǎng)絡技術和知識，不能淺嘗輒止。要與學生一起參與到網(wǎng)絡中來，學會運用QQ、微博、微信等現(xiàn)代化的通信手段，拉近與學生之間的距離。但是，目前我國中學缺乏的恰恰是這類復合型人才，因此，復合型人才隊伍的培養(yǎng)也是開展好網(wǎng)絡思想政治教育的關鍵。

優(yōu)勢資源未能整合 中學網(wǎng)絡德育教育的實施需要學校、家庭、社會之間形成合力，但目前三者的整合力度不強，其有效的聯(lián)系、溝通和協(xié)調(diào)相對薄弱。就中學而言，網(wǎng)絡德育教育工作主要是由思想政治理論課教師、輔導員、學工部來負責，這就造成其他部門教師認為這項工作與其毫無關系而漠不關心，網(wǎng)絡德育教育工作缺乏系統(tǒng)性。就家庭而言，有些家長只關心學習成績，很少與子女溝通交流，不了解子女的思想動態(tài)，不太清楚子女在學校的生活學習情況，把對子女的思想教育的責任推給學校。這種局面嚴重影響了中學開展德育教育，不利于中學生的健康成長。

多媒體設備投入不夠 要加強網(wǎng)絡教育就必須重視中學網(wǎng)絡硬件設備的配置。但是網(wǎng)絡硬件設施設備建設沒有引起中學的足夠重視，不能夠滿足中學網(wǎng)絡德育教育的需要。由于投入不足，加之網(wǎng)站建設滯后，網(wǎng)絡技術水平較低，導致不能充分發(fā)揮其功能。

4 增強中學網(wǎng)絡多媒體德育教育效果的對策

加強教師的教育及培訓 提高中學教師的個人思想政治素質(zhì)是完成德育教育任務的前提條件。一個人的政治立場、思想觀念、道德品質(zhì)和政策水平是個人思想政治的主要組成部分。對網(wǎng)絡媒體缺乏了解的教師常常容易被飛速發(fā)展的網(wǎng)絡迷惑雙眼，教師必須能夠具備堅定的思想政治素質(zhì)，才能夠及常人所不能，在繁雜中保持頭腦的清醒、洞察力的敏銳以及政治的高度敏感性，進而引導中學生正確地學習網(wǎng)絡，利用網(wǎng)絡進行教學。加強中學教師的個人素質(zhì)教育是完成思想政治教育任務的必要條件。再一個是應提高教師的信息素質(zhì)，這要求對網(wǎng)絡文化的內(nèi)容、種類、功能、特點等有所了解，并通過相應培訓掌握計算機使用技巧，學會一些基礎軟件的使用，提高個人對信息的開發(fā)、獲取、分析、處理等的能力。

整合德育教育資源 就中學而言，首先應加強師德師風建設，樹立全局觀念，明確德育教育工作的開展是全校教職員工共同參與的工作，學校所有部門和全體教職員工都應對學生的健康成長負有責任；其次，學校應積極調(diào)動學生接受德育教育的主觀能動性；第三，中學在完善校內(nèi)整合的同時，需要做好與家庭、社會的溝通聯(lián)系，建立專家、教師、家長和學生共同參與的德育教育機制。實現(xiàn)中學與社會資源的共同協(xié)作，再利用網(wǎng)絡功能，極力增強中學網(wǎng)絡思想政治教育的有效性。

推廣多媒體教學 網(wǎng)絡時代，中學教學應該主動借助網(wǎng)絡媒體進行教學。同時，在校園網(wǎng)絡中應構建教學基地，實現(xiàn)資源共享，這會在一定程度上增強理論教學的效果。并且利用當下的網(wǎng)絡技術、多媒體技術，將文字、圖像、聲音融為一體，能夠增強理論課程的感染力、吸引力，以增強德育教育的效果。此外，德育教師應該根據(jù)實際授課內(nèi)容，結(jié)合當下的時事熱點來制作多媒體課件，體現(xiàn)中學思想政治教育的時事性特點。

5 結(jié)語

隨著網(wǎng)絡應用的普及，網(wǎng)絡技術的逐漸成熟，網(wǎng)絡為中學德育教育提供了寬廣的途徑。要不斷改進德育教育觀念和不斷創(chuàng)新德育教育機制，發(fā)揮網(wǎng)絡信息技術在德育教育發(fā)展過程中的巨大作用，并且以網(wǎng)絡信息技術平臺為基礎，不斷進行理論與方法創(chuàng)新，不斷把網(wǎng)絡信息技術與中學德育教育有機結(jié)合起來，促進中學德育教育的快速發(fā)展。

參考文獻

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篇6

關鍵詞：多媒體 網(wǎng)絡互動雜志 發(fā)展

1、網(wǎng)絡互動雜志的背景

網(wǎng)絡互動雜志通常指的是完全以計算機技術、電子通訊技術和網(wǎng)絡技術為依托而編輯、出版和發(fā)行的雜志。如今隨著技術的日新月異，這種雜志基于FLASH、視頻、音頻等多種多媒體技術，提高了欣賞性，強調(diào)了互動性，使眾多網(wǎng)民足不出產(chǎn)就可以欣賞到當今流行雜志，且有耳目1新的感覺，受到了大家的青睞。這種新型的雜志在文字、圖片的基礎上，采用先進的P2P技術發(fā)行，集Flash動畫、視頻短片和背景音樂、聲音甚至 3D特效等各種效果于1體，內(nèi)容更豐富生動，和傳統(tǒng)雜志的電子版（PDF版、Word版）是完全兩個概念。它提供多種多樣的閱讀模式：可在線或離線閱讀、直接IE打開或獨立可執(zhí)行文件等，也可通過發(fā)行方提供的閱讀器進行閱讀。延展性強，未來可移植到PDA、OBILE及 TV(數(shù)字電視、機頂盒)等多種個人終端進行閱讀。這種在多媒體基礎上產(chǎn)生的新型媒體極大豐富了網(wǎng)絡媒體傳播的內(nèi)容與呈現(xiàn)效果，讓人的眼、耳、手、腦同時成為信息受體，讓閱讀者真正體驗到1種酣暢淋漓的閱讀。

2、中國網(wǎng)絡互動雜志的發(fā)展概況

2．1中國網(wǎng)絡互動雜志的發(fā)展現(xiàn)狀

中國的網(wǎng)絡雜志大約誕生于本世紀初，索易和博大等公司是提供網(wǎng)絡雜志的最早的1批公司。從網(wǎng)絡進入我國到1997年，是網(wǎng)絡互動雜志發(fā)展的原始期，或稱雛形階段。因為當時的網(wǎng)絡使用費用高昂，網(wǎng)絡用戶有限，電子郵件的帳號不多，郵件列表服務只是在1些科研單位、高校等得到內(nèi)部小范圍應用，網(wǎng)絡互動雜志的主要特征是規(guī)模小，主要用于內(nèi)部信息、交流，用戶精英化。就在早幾年，還主要是個別網(wǎng)友自娛自樂的網(wǎng)絡互動雜志，直到04年底，網(wǎng)絡互動雜志才讓眼明手快的生意人看上，并試圖將之市場化。如今，網(wǎng)絡互動雜志的分劃已經(jīng)相當成熟，XPLUS、ZCOM、POCO都是當今網(wǎng)民所熟知的網(wǎng)絡互動雜志。上任何1個網(wǎng)絡互動雜志的網(wǎng)站，就會發(fā)現(xiàn)雜志種類豐富。范圍涉及服裝、美容、數(shù)碼、體育、娛樂等各個方面，內(nèi)容包羅萬象。網(wǎng)絡互動雜志因其具備針對目標受眾的精準投放、發(fā)行量大、表現(xiàn)力強、完全免費、瞬間送達、互動性高、可監(jiān)測等優(yōu)勢，越來越受到年輕網(wǎng)民和廣告主的喜愛和認可。

國內(nèi)多媒體網(wǎng)絡互動雜志大致有三種形式：第1代是上世紀90年代出現(xiàn)的、傳統(tǒng)雜志在網(wǎng)絡上的數(shù)字版，也就是把雜志內(nèi)容刻成光盤；第2代是網(wǎng)站將信息，定期以郵件列表的形式，有基本的欄目架構；第三代就是flash技術制作的多媒體網(wǎng)絡雜志，它們的內(nèi)容獨立制作，有全新構建的發(fā)行渠道，體驗更為全面立體。而相比前面兩種僅僅停留在掃描原版、能翻頁的層面上的網(wǎng)絡雜志，網(wǎng)民們更傾向于認同flash技術制作的多媒體雜志才是真正意義上的網(wǎng)絡雜志。1個被廣泛接受的觀點就是，只有具有互動性的特征，才是真正意義上的網(wǎng)絡雜志，才能更受用戶的歡迎。 2．2網(wǎng)絡互動雜志的發(fā)展空間

隨著技術的不斷創(chuàng)新，閱讀越來越強調(diào)輕松化和娛樂化，而從純文字時代到影音時代再到現(xiàn)在的流媒體時代，網(wǎng)絡互動雜志正是順應技術和時代的發(fā)展，提供1種輕松而娛樂的閱讀方式；另外，網(wǎng)絡載體的最大1個特點就是互動，網(wǎng)絡互動雜志提供的互動不僅僅是基于網(wǎng)絡的聯(lián)機，還可以有物質(zhì)上的互動、情感上的互動、性別上的互動等不同的互動層次。

對于1個新興的行業(yè)來說，發(fā)展才是硬道理。1家媒體在網(wǎng)上所做的調(diào)查顯示，70％以上的用戶認為電子雜志將會取代傳統(tǒng)雜志。也有業(yè)界人士認為，在20年內(nèi)，電子書與印刷書是互動和雙贏的局面。但事實卻是MagBox電子雜志平臺在上線不到1個月的時間里，下載就超過了110萬次，雜志訂閱用戶超過了30萬人，雜志總發(fā)送冊數(shù)超過500萬冊。與此同時，網(wǎng)絡雜志模式也得到了資本市場的認可。2005年Xplus獲得了Acer、聯(lián)想和招商局三家風險投資機構首期600萬美金的支持。現(xiàn)今人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)得到幾乎自己所有需要的資料。便攜式媒體的迅猛更新，mp3、mp4、智能手機、掌上電腦、筆記本電腦等高新產(chǎn)品讓人們隨時、隨地、隨身與影音、網(wǎng)絡接觸不再是難事?？梢韵胂蟮?，在未來的年代，將是隨身娛樂的時代。那么這種基于 FLASH、視頻、音頻等多種多媒體技術的互動雜志，勢必躋身隨身娛樂項目之列。

3、網(wǎng)絡互動雜志的價值

3．1網(wǎng)絡互動雜志的市場基礎

中國掀起網(wǎng)絡互動雜志熱潮，這種新興的媒體技術在短短的1兩年內(nèi)達到數(shù)千種。和門戶網(wǎng)站1樣，網(wǎng)絡互動雜志主要靠人氣聚集擴大其影響力，比如Poco就號稱有3000萬注冊用戶，其旗艦雜志Pocozine就有570萬讀者，比傳統(tǒng)雜志的閱讀者高出很多。這種形式自然吸引了眾多國內(nèi)外企業(yè)的注意。目前，世界500強企業(yè)如：歐萊雅、寶潔、三星、理光、佳能、摩托羅拉、耐克等都開始在POCO的網(wǎng)絡雜志上宣傳和推廣自己。網(wǎng)絡互動雜志在以新型互動吸引網(wǎng)民眼球的同時，也越來越被資本市場看好，獲投資商青睞，大步邁向市場化。

3．2網(wǎng)絡互動雜志的價值

1是靠收取費用，很多大型的網(wǎng)絡互動雜志在其雜志成型，并擁有較大的用戶人群后開始施行付費訂閱。但是這種盈利方式只限于高質(zhì)量高服務的運營公司，其表現(xiàn)形式和內(nèi)容必須有絕對的價值性，且遠大于傳統(tǒng)雜志的價值。

2是靠廣告的方式獲取收入，網(wǎng)絡雜志的廣告形式比較活潑，網(wǎng)絡雜志的廣告模式又打破了傳統(tǒng)雜志內(nèi)容和廣告必須捆綁在1起的弱點，運用技術實現(xiàn)廣告和內(nèi)容的分離。圖片、音頻、視頻的組合使得廣告主可以創(chuàng)造出更多元的廣告形態(tài)。這種多元還體現(xiàn)在廣告的購買方式上，廣告主可以按傳統(tǒng)的方式購買版面，也可以按照廣告被讀者打開的次數(shù)進行購買。甚至可以將廣告本身以網(wǎng)絡互動雜志的形式通過平臺進行發(fā)行，而且可以直接跳轉(zhuǎn)至廣告客戶的官方網(wǎng)站。所以1些大的品牌公司愿意支付這比廣告費用。比如，摩托羅拉、歐萊雅等這些大品牌都在網(wǎng)絡上投放廣告，未來也將有更多的產(chǎn)品加入。

4、網(wǎng)絡互動雜志的優(yōu)勢

表現(xiàn)形式給讀者很強的用戶體驗。這得益于大量圖片、音樂、Flash動畫甚至視頻在網(wǎng)絡互動雜志中穿插應用，使網(wǎng)絡互動雜志與傳統(tǒng)雜志相比具備更多元的表現(xiàn)形式，調(diào)動讀者各個感官系統(tǒng)。

與傳統(tǒng)媒體相比，互動雜志的發(fā)行成本有著明顯的優(yōu)勢。1方面?zhèn)鹘y(tǒng)雜志最大的成本，即紙張和印刷，對于互動雜志來說全部為零；另1方面，它大大節(jié)省了發(fā)行投遞的成本。電子雜志是通過Xplus、MagBox這樣的專用免費發(fā)行平臺。

另外，平面媒體的發(fā)行渠道是有限的，大多數(shù)刊社的發(fā)行沒有能力達到2級市場以及很多邊遠城市，1本好的平面雜志如果發(fā)行量達到5萬到10萬就相當不錯了。但在網(wǎng)絡互動雜志上市的第1天，只要是互聯(lián)網(wǎng)能夠到達的地方，互動雜志的發(fā)行就可以到達。

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關鍵詞：計算機網(wǎng)絡技術；互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；影響

中圖分類號：TP393

1 計算機網(wǎng)絡技術發(fā)展趨勢

計算機網(wǎng)絡技術是計算機技術與通信技術相結(jié)合后出現(xiàn)的技術，該技術以網(wǎng)絡協(xié)議為基礎，是連接全球內(nèi)獨立且分散的計算機的集合。在連接過程中，光纖、雙絞線、電纜、微波、載波、通信衛(wèi)星均為連接介質(zhì)，不僅可以實現(xiàn)軟硬件資源及數(shù)據(jù)資源共享，還可以對數(shù)據(jù)資源進行集中管理、處理和維護。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展以及人們對計算機網(wǎng)絡技術的要求不斷提高，計算機網(wǎng)絡技術必將呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：

1.1 高速化

計算機網(wǎng)絡技術以通訊網(wǎng)絡技術為支撐，可實現(xiàn)高速的數(shù)據(jù)傳輸，提高協(xié)議處理的效率以及網(wǎng)絡服務的品質(zhì)。隨著計算機網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，其應用領域不斷拓寬，這就要求通訊網(wǎng)絡技術必須滿足更多數(shù)量、更多類型用戶的多樣化需求，與此同時，還必須保證用戶信息傳遞的高效率，以良好的網(wǎng)絡性能確保信息資源得到優(yōu)化配置、靈活管理，從而推動計算機網(wǎng)絡高速發(fā)展。

1.2 綜合化

計算機網(wǎng)絡技術不僅僅是計算機領域的革新，將其運用到傳媒、教育、科研、醫(yī)療、企業(yè)管理等領域，同樣推動了這些領域的技術發(fā)展。這說明，計算機網(wǎng)絡技術是一種綜合化的網(wǎng)絡技術，必將引領現(xiàn)代社會各個產(chǎn)業(yè)的改革與創(chuàng)新，具體表現(xiàn)在以下方面：其一，計算機網(wǎng)絡技術為信息交流提供了技術支撐，有利于加快社會信息化的建設進程；其二，計算機網(wǎng)絡技術是發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的重要基礎，同時也是實現(xiàn)工業(yè)高效化發(fā)展、第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整的有效手段；其三，計算機網(wǎng)絡技術改變了市場經(jīng)濟傳統(tǒng)的運行模式。

1.3 智能化

計算機網(wǎng)絡技術將不斷提升網(wǎng)絡數(shù)據(jù)傳輸能力和數(shù)據(jù)處理能力，為用戶提供更方便的應用接口、路由選擇，以及更完善的網(wǎng)絡管理和擁塞控制，使計算機網(wǎng)絡技術向智能化的方向發(fā)展。這就要求計算機網(wǎng)絡不再是以典型IP服務所提供的固定編碼和標準分組格式，而是根據(jù)用戶實際需要，將網(wǎng)絡內(nèi)部執(zhí)行轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糁付ǖ膽脠?zhí)行。

2 互聯(lián)網(wǎng)新媒體概述

2.1 互聯(lián)網(wǎng)新媒體的內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)作為目前世界上最大的國際性互聯(lián)網(wǎng)絡，是由不同類型的計算機網(wǎng)絡和計算機連接而成的全球互聯(lián)網(wǎng)絡，具備超文本、超媒體連接的特點，能夠提供遠程登錄系統(tǒng)、信息檢索、電子郵件、文件傳送、BBS、萬維網(wǎng)、即時傳呼、聊天視頻、網(wǎng)絡新聞等功能?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體是以網(wǎng)絡為主體的傳播平臺，利用數(shù)字技術、網(wǎng)路技術通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端設備，向用戶提供娛樂服務、商務服務、傳播信息的一種新型媒體形式?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體之所以被稱為“新”媒體，是因為這種媒體形式實現(xiàn)了媒體產(chǎn)品與信息技術的相互結(jié)合，轉(zhuǎn)變?yōu)榱藞蠹垺V播、電視等傳統(tǒng)媒體的傳播手段、傳播方式，突破了傳播時間、空間的限制，能夠突出受眾在信息傳播中的主導地位，推動了媒體發(fā)展的巨大變革。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)新媒體的基本特征

（1）大眾化。近年來，互聯(lián)網(wǎng)等高科技技術呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢，網(wǎng)絡的普及程度也隨之越來越高，目前我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)比較有序，無論是資源、技術、設備還是用戶都發(fā)展快速，網(wǎng)絡媒體的大眾化趨勢越來越明顯。尤其是隨著產(chǎn)業(yè)技術的不斷完善和進步以及國內(nèi)各大網(wǎng)絡運營商之間的競爭日益激烈，從而使得網(wǎng)絡接入的軟硬件環(huán)境都獲得了不斷優(yōu)化，終端產(chǎn)品的整體價格也大幅度下調(diào)，用戶上網(wǎng)門檻的降低為更多社會公眾接觸網(wǎng)絡新媒體提供了有利條件，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的大眾化趨勢也越來越明顯。

（2）多樣化。網(wǎng)絡本身是人類創(chuàng)造出來的一種先進技術，它的出現(xiàn)和發(fā)展也都應與人類社會緊密聯(lián)系在一起?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡已經(jīng)成為一種新的媒體，其應用性和融合性也都越來越強，尤其是隨著網(wǎng)絡技術的不斷升級和完善，它的功能也隨之變得多樣化。網(wǎng)絡新媒體多樣化的特點主要體現(xiàn)在以下兩個方面上：其一，網(wǎng)絡與人們的生活聯(lián)系更加緊密，如網(wǎng)絡通訊、網(wǎng)絡社區(qū)、電子商務、網(wǎng)絡金融等等，這些都是“新”的信息傳輸、交換途徑；其二，網(wǎng)絡專業(yè)性增強。專業(yè)的網(wǎng)絡服務現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)應用的一大特色，如電子郵件、搜索引擎、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡新聞等等，同時各種“新”服務形式也正在不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡新媒體多樣化成為一種必然趨勢。

（3）融合化。目前，網(wǎng)絡媒體正在向?qū)拵?、移動和三網(wǎng)融合方向發(fā)展。隨著人們生活水平的不斷提高，網(wǎng)絡用戶、手機用戶都大幅度增加，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度也隨之不斷加快，3G網(wǎng)絡的正式開通，使得3G用戶群體越來越多。同時三網(wǎng)融合的發(fā)展在一定程度上提高網(wǎng)絡資源的利用效率，從而使人們在使用各種多媒體業(yè)務時更加方便，這不但有利于促進移動多媒體電視、數(shù)字電視、手機電視等“新”業(yè)務的發(fā)展，而且還有助于推動網(wǎng)絡創(chuàng)新，進而促進產(chǎn)業(yè)文化升級。

3 計算機網(wǎng)絡技術發(fā)展對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的影響

3.1 對互聯(lián)網(wǎng)新媒體信息傳播的影響

（1）對信息傳播時間和空間的影響。相比較傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在信息傳播方面打破了信息在時間和空間上的不對稱、不均衡，利用先進的信息技術和網(wǎng)絡技術，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的實時傳送，不受地點、時間和空間的限制。而報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在一定程度受時間和空間的制約，嚴重影響了信息傳播的效率。隨著計算機網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)新媒體拓寬信息傳播范圍、提高信息傳播便捷性提供了技術平臺。如，新浪新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等門戶網(wǎng)站，均都能夠為受眾提供24小時不斷更新的新聞訊息，這是傳統(tǒng)媒體難以做到的，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體“新”傳播途徑――網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢。

（2）對受眾互動的影響。現(xiàn)階段，隨著計算機網(wǎng)絡覆蓋率的日益提高，計算機成為了人們生活、工作必不可少的重要工具。通過網(wǎng)絡媒介將龐大的信息資源整合起來，能夠滿足不同年齡層次、不同職業(yè)崗位、不同興趣愛好的受眾對信息的多樣化需求，進而有利于調(diào)動起受眾接受網(wǎng)絡信息的熱情。此外，網(wǎng)絡媒體的信息傳播為受眾設置了交流平臺，使受眾可以在電腦、手機等終端設備參與信息傳播，增加了網(wǎng)絡信息的瀏覽量，有利于提高廣大民眾對熱點新聞的關注度，提高網(wǎng)絡信息傳遞收益。

（3）對信息傳播即時性的影響。實現(xiàn)信息傳播即時性是互聯(lián)網(wǎng)新媒介的一項重要功能?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒介可借助計算機網(wǎng)絡技術在第一時間內(nèi)新聞事件，并在全球范圍內(nèi)形成重大反響，而傳統(tǒng)媒介在新聞事件時需要經(jīng)歷一定的制作周期和傳播周期，雖然能夠保證信息的優(yōu)質(zhì)性，但是卻犧牲了信息傳遞的時間，為此互聯(lián)網(wǎng)新媒介成為了即時信息傳播的首選載體。

（4）對信息保存的影響。相比較廣播、電視、報紙、雜志等信息傳播媒介而言，網(wǎng)絡信息具備更強的保存性，在簡單的操作下便可以將自己所需的信息完整地保存在電腦上，并且不會增加額外的保存成本，在用戶需要時可以不限次數(shù)、不限時間地調(diào)閱。這種“新”的信息保存方式，突破了以紙質(zhì)為保存載體的限制，有利于減少紙質(zhì)保存新聞信息所占據(jù)的空間，也彌補了紙質(zhì)保存載體易丟失、損壞的缺陷。人們的工作、生活已經(jīng)與計算機網(wǎng)絡技術緊密結(jié)合在一起，僅僅需要接入互聯(lián)網(wǎng)的計算機便能夠為人們提供豐富的數(shù)據(jù)信息資源。

（5）對信息內(nèi)容結(jié)構的影響。在線視頻技術作為計算機網(wǎng)絡技術中的重要組成部分，在其不斷完善的過程中，網(wǎng)絡信息傳播方式也隨之向聲音化、圖像化、直播化的“新”方向發(fā)展，從而帶來了信息傳播內(nèi)容結(jié)構的重大變革。在線直播可提供高清晰度的視頻，既可以直播新聞、實事等信息內(nèi)容，也可以上傳用戶周邊的社會現(xiàn)象，這使得互聯(lián)網(wǎng)新媒體的信息承載量不斷增大，信息來源渠道更為多樣化，使得信息內(nèi)容結(jié)構不斷創(chuàng)新。

（6）對信息傳播成本的影響。在計算機網(wǎng)絡技術日漸成熟的環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)新媒體實現(xiàn)了信息傳播的低成本運作，借助于網(wǎng)絡平臺信息幾乎不需要付出費用，這與傳統(tǒng)媒體的信息傳播有著本質(zhì)區(qū)別。傳統(tǒng)媒體需要耗費一定人力、物力、財力對信息進行收集、處理、，其成本相對較高，而互聯(lián)網(wǎng)新媒體則省去了絕大部分信息傳播成本。

（7）對受眾地位的影響。傳統(tǒng)媒體將受眾置于被動的地位，只能讓受眾被動地接受信息，并且傳統(tǒng)媒體缺乏與受眾之間的溝通和交流，難以及時獲取反饋信息。而互聯(lián)網(wǎng)新媒體可以徹底改變這一現(xiàn)狀，為受眾提供了“新”的主動獲取信息的途徑，受眾通過收索引擎能夠自主地選擇信息、獲取信息，同時還能夠在交流版塊實現(xiàn)受眾與受眾、受眾與傳播媒體之間的交流，使新媒體及時掌握社會輿論導向。

3.2 對互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播載體的影響

當前，我國已初步建成3G網(wǎng)絡，標志著通訊網(wǎng)絡與互聯(lián)網(wǎng)的正式融合，不僅拓寬了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的覆蓋范圍，而且還使無線設備成為了媒體傳播信息的“新”載體。隨著手機技術的更新?lián)Q代，智能手機逐步代替了僅有通訊功能的傳統(tǒng)手機，因其具有獨立操作系統(tǒng)、PDA功能、無線接入互聯(lián)網(wǎng)、人性化設置以及可支持第三方軟件等技術優(yōu)勢，深受廣大年輕人的喜愛。通過在智能手機上安裝各種客戶端，能夠使其具備與電腦類似的功能，如信息瀏覽、發(fā)表觀點、關注熱點問題等，凸顯了手機作為移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端的優(yōu)勢，可以說，手機互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“新”方向。為此，新媒體也將手機作為了信息傳播的重要終端設備，紛紛開發(fā)了各種軟件，以滿足人們隨時隨地了解生活服務信息、瀏覽社會熱點動態(tài)的需求。目前，互聯(lián)網(wǎng)新媒體可為手機用戶提供信息定制服務、個性化服務，使得互聯(lián)網(wǎng)新媒體從提供全面化信息向提供專業(yè)化信息“新”方向轉(zhuǎn)變。

3.1 對互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)的影響

隨著計算機網(wǎng)絡技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。各大商家開始意識到互聯(lián)網(wǎng)新媒體在傳播信息方面的優(yōu)勢，紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)這一“新”的傳播渠道實施營銷宣傳策略，在網(wǎng)絡平臺投入大量廣告，以獲取良好的宣傳效果。如2012年，京東、蘇寧、國美三大電商的價格戰(zhàn)可謂是收效顯著的網(wǎng)絡化商業(yè)炒作，三大電商紛紛在網(wǎng)絡上發(fā)表信息要打價格戰(zhàn)，使得眾多網(wǎng)民對此深信不疑，雖然價格戰(zhàn)僅是一種商家的炒作，但是卻通過網(wǎng)絡信息傳播達到了提高產(chǎn)品銷售量的目的。除此之外，在電子加密技術、安全瀏覽器等網(wǎng)絡安全技術逐步完善情況下，為電子商務的發(fā)展提供了安全保障，這些網(wǎng)絡安全技術可以自動識別釣魚、木馬網(wǎng)站，為支付寶、財付通、網(wǎng)銀等網(wǎng)絡支付工具創(chuàng)建安全的運行環(huán)境，從而使電子商務成為了當前最為重要的商務形式。如以淘寶為例，僅2013年雙十一狂歡節(jié)一天的交易額就超過了350億元。由此可見，電子商務具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑸榛ヂ?lián)網(wǎng)新媒體這一“新”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好機遇。

4 規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的建議

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在快速發(fā)展的過程中暴露出一些弊端，如傳播信息真實性差、傳播侵權、公信力不足等問題，對社會輿論導向造成了嚴重的負面影響。為了充分發(fā)揮新媒體在構建和諧社會中的重要作用，必須加大對新媒體的監(jiān)管力度，以規(guī)范新媒體的發(fā)展。具體建議如下：其一，突出管理重點。由于網(wǎng)絡媒體的應用范圍較廣，所以在管理方面應當區(qū)別對待，可針對各種網(wǎng)絡媒體形式確定管理的重點，如對電影、科技類可適當放寬監(jiān)管，對于一些專業(yè)報道政治新聞的網(wǎng)站，則應當加大監(jiān)管力度；其二，對管理模式進行優(yōu)化調(diào)整。網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)的媒體存在較大的差別，故此應采取更加完善的管理方式和手段進行管理，同時，還應加大立法，使網(wǎng)絡媒體的管理真正有法可依；其三，應對管理機制進行不斷完善。網(wǎng)絡媒體的管理任重而道遠，建立一套完整、有效、可行的管理機制非常必要，這有助于促進不同地區(qū)、行業(yè)、部門之間的協(xié)同合作，有助于管理工作的有序進行；其四，發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的輿論引導作用?？梢酝ㄟ^建設新聞網(wǎng)站，使網(wǎng)絡媒體肩負起網(wǎng)絡宣傳的責任，強化其在構建社會主義和諧社會中的功能作用。

5 結(jié)論

綜上所述，隨著計算機網(wǎng)絡技術日趨智能化、高速化、綜合化，勢必會對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展產(chǎn)生深遠影響?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體借助計算機網(wǎng)絡技術，不僅有利于使信息傳播突破時間、空間的限制，實現(xiàn)信息即時傳播，而且有利于拓寬信息傳播渠道、豐富信息服務方式，同時還有利于提高受眾參與度，實現(xiàn)新媒體與受眾的互動。為此，互聯(lián)網(wǎng)新媒體必須緊跟計算機網(wǎng)絡技術的更新?lián)Q代，不斷創(chuàng)新新媒體的信息傳播方式，提高信息服務質(zhì)量，從而推動新媒體產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻：

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[7]范鐘文.網(wǎng)絡技術對傳播效果的影響研究綜述[J].時代報告（下半月）.2013（1）.

篇8

【關鍵詞】計算機；網(wǎng)絡技術；互聯(lián)網(wǎng)；新媒體

計算機網(wǎng)絡技術可以讓人們快速得到自己想要的最新消息，提高信息傳播的速度，提高人們的生活水平，而且隨著計算機網(wǎng)絡技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體也在發(fā)展著變化，未來的互聯(lián)網(wǎng)新媒體行業(yè)發(fā)展會更加先進，給人們帶來的幫助也會更加多。

一、計算機網(wǎng)絡的快速發(fā)展使無線設備成為新媒體重要的載體

目前，我國已經(jīng)創(chuàng)建了較為全面的移動網(wǎng)絡，而且互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡也實現(xiàn)了有效的結(jié)合，這樣不僅提升了新媒體的自我整合能力，也拓寬了新媒體的使用范圍，久而久之，這些“移動”的新興媒體必將會成為新媒體發(fā)展的主要力量，群眾可以直接使用自己的手機和筆記本電腦能夠獲取信息和信息。使用移動設備上的軟件客戶端，用戶們可以切身體驗到和電腦功能類似的功能，信息交流、信息傳播等將更為方便，這都是未來互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的主要方向，因此，很多企業(yè)都開始著手研發(fā)各種各樣移動設備軟件客戶端，滿足人們對手機的需求，使人們可以隨時隨地都能夠獲取信息、信息，也能夠及時了解到自己生活的需求，人們的生活方式正隨著這樣新媒體的出現(xiàn)而改變。

二、現(xiàn)代新技術的運用改變了信息的內(nèi)容結(jié)構

隨著計算機網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，網(wǎng)絡信息傳播方式也開始朝著圖像化、聲音化和直播化的形式發(fā)展，這就使得信息內(nèi)容結(jié)構發(fā)展了改變。從視頻技術的發(fā)展來講，在線直播是目前最影響網(wǎng)民的傳播方式。與傳統(tǒng)的在線直播方式相比較，這種興起的直播方式需要借助其他的工作進行運作，但是其也具有很大的優(yōu)勢，尤其是視頻清晰度方面，在這方面充分滿足了人們的圖像的要求。另外，在信息內(nèi)容結(jié)構方面也更加的多樣化，不僅有來自用戶的社會現(xiàn)象，也有一些傳統(tǒng)在線直播的新聞和事件，例如游戲直播平臺上的熊貓TV、斗魚TV等，很多有關戶外運動和游戲的內(nèi)容也都包含在直播當中。而且隨著引擎搜索的不斷發(fā)展和信息完善也更進一步提高了信息服務的針對性和真實性，當前使用的搜索引擎都是選用了數(shù)據(jù)挖掘技術，這種以數(shù)據(jù)挖掘技術為中心的搜索媒介勢必會提高用戶獲取信息的專業(yè)性和便捷性，提高用戶的使用率。

三、新型信息傳播形式改變了受眾的信息傳播方式

計算機網(wǎng)絡技術發(fā)展是非常迅速的，對于受眾來講，其的發(fā)展途徑和進步是很影響受眾接受信息的方式?？v觀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史，人們接受信息的方式發(fā)生了很大的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)剛開始發(fā)展的時候，主要是以網(wǎng)站為主，人們經(jīng)由網(wǎng)站來了解信息，然后在網(wǎng)站范圍內(nèi)進行交流和溝通，這種傳播方向?qū)儆趩蜗騻鞑?，很受限制。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，QQ開始發(fā)展起來，逐漸成為了年輕人之間交流和溝通的形式，然后以QQ為基礎發(fā)展了很多信息傳播方法，例如QQ游戲、QQ空間和微信等。從2003年開始，論壇開始興起，很多年輕人開始關注論壇，他們在論壇平臺上信息、觀點，了解網(wǎng)民的需要，接受網(wǎng)民的信息，實現(xiàn)了以平臺為基礎的信息交流。最近幾年，微博開始興起，微博是一種全新的傳播方式，同時其也是一種高效的信息傳播形式，它的出現(xiàn)改變了QQ、微信等通訊工具壟斷交流平臺的局面，而且其非常方便，深受年輕網(wǎng)友的喜愛，現(xiàn)在微博不僅僅是信息傳播方式和交流方式，還成為了百姓參政議政的重要方式。微博出現(xiàn)之后，很多人開始關注微博，習慣從微博上獲取信息，當前我國的微博用戶已經(jīng)高達2億多，微博不僅僅是個人的交流平臺，同時也是政府部門頒布政策措施信息的主要途徑。

四、互聯(lián)網(wǎng)新媒體已經(jīng)成為媒體產(chǎn)業(yè)的核心

計算機網(wǎng)絡技術的普及，已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)新媒體持續(xù)發(fā)展的技術保障。網(wǎng)購這個詞已經(jīng)不是一個新的名詞，但是不管是網(wǎng)購還是網(wǎng)絡廣告都離不開媒體的參與。以前的商務形式受到了電子商務的影響，計算機網(wǎng)絡技術的發(fā)展為電子商務的發(fā)展提供了安全保障，（比如電子加密措施，其可以保障客戶的個人信息），同時也可以為電子商務進行提供更多的方便（例如支付寶支付、微信支付等在線支付方法，其的存在增強了用戶支付的便捷性）。這些情況都證明一點，就是電子商務在計算機發(fā)展的過程中，已經(jīng)成為了最重要的商務手段。五、結(jié)束語總之，計算機網(wǎng)絡技術的發(fā)展直接決定到互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展。就互聯(lián)網(wǎng)新媒體來講，計算機網(wǎng)絡技術的進步不僅可以突破當前信息傳播的現(xiàn)實，也能夠拓寬信息傳播的途徑，為人們使用互聯(lián)網(wǎng)新媒體創(chuàng)造新的技術支持和空間支持，極大程度地豐富了信息傳播服務的載體。計算機網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展極大地促進了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的進步，非常滿足當前社會的發(fā)展趨勢，即使在未來的發(fā)展中也有促進作用。

參考文獻

[1]王華偉.網(wǎng)絡服務提供者的刑法責任比較研究[J].環(huán)球法律評論,2016,(04):41-56.

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關鍵詞：網(wǎng)絡直播;自媒體;手機視頻;網(wǎng)絡主播

隨著網(wǎng)絡視頻直播的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡視頻直播不再簡單運用在會議、會的直播上，網(wǎng)絡視頻直播逐漸滲透到娛樂領域，用于娛樂目的的網(wǎng)絡直播越來越多，隨用于娛樂目的的直播平臺也隨之出現(xiàn)。

另外，智能手機的應用，也為網(wǎng)絡視頻直播提供了更為便捷的技術支持。智能手機的應用，讓隨時誰地拍攝視頻并上傳互聯(lián)網(wǎng)成為可能，便捷的技術手段，娛樂目的的需求，以及自媒體的發(fā)展，為直播平臺的出現(xiàn)，提供了有利條件。

2015年網(wǎng)絡視頻直播平臺只有200余家，截止到2016年5月31日，在廣電總局提供的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務持證機構名單中，一共有588家視頻直播機構。據(jù)文化部文化市場司行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測點最新統(tǒng)計顯示，2016年上半年，我國網(wǎng)絡文化市場整體營收達1017.2億元。目前，國內(nèi)網(wǎng)絡文化相關行業(yè)保持良好發(fā)展態(tài)勢，其中網(wǎng)絡直播成為增速最快的領域，市場營收82.6億元，同比增長209.3%。

井噴式的發(fā)展創(chuàng)造了一批商業(yè)成功案例，造就新一批網(wǎng)絡紅人，PAPI醬、回憶專用小馬甲、叫獸易小星等，創(chuàng)造巨大商業(yè)利潤;值得注意的是，國內(nèi)電商網(wǎng)站也看到網(wǎng)絡視頻直播蘊藏的巨大商機，紛紛上馬直播平臺。網(wǎng)絡視頻直播大步向前發(fā)展的同時，對網(wǎng)絡傳播行業(yè)，也悄然產(chǎn)生影響，具體表現(xiàn)為：

一是利潤當前，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進軍直播市場，開創(chuàng)“直播+”模式。2015年，大洋彼岸的社交網(wǎng)站Facebook推出Facebook Live功能服務，正式進軍直播市場。國內(nèi)，兩大社交網(wǎng)站騰訊QQ空間和新浪微博也同時進軍直播市場，開創(chuàng)“直播+社交”新領域，社交與直播的結(jié)合，使得直播正在成為下一代社交方式。隨著視頻直播在受眾中的廣泛應用，直播平臺成為一個聚集人氣的重要工具，各大電商，如蘑菇街、聚美優(yōu)品，甚至淘寶、京東這樣的電商平臺也紛紛開通直播，搶占更多用戶時間和流量。“直播+電商”模式，成為各大電商聚攏人氣，開創(chuàng)新銷售模式的發(fā)端。

二是收入誘惑，刺激大量年輕人加入直播主播大軍，迎接“全民直播”時代到來。與傳統(tǒng)行業(yè)相比，行業(yè)準入門檻低，投入少，足不出戶就可以賺錢的工作方式，吸引了大量年輕人投身網(wǎng)絡主播。沒有學歷限制，只要有個手機，在哪兒都能直播賺錢，吸引個各個階層的青少年，無論是90后、95后，還是00后，“網(wǎng)紅”“直播”這些熱詞對他們來說再熟悉不過。網(wǎng)絡直播，對他們來說是一件好玩又賺錢的事情。2016年9月7日，網(wǎng)紅直播垂直媒體《2016中國網(wǎng)絡主播調(diào)查報告》，據(jù)統(tǒng)計的映客、花椒、一直播三大直播平臺各自排名前1000的主播收入累計數(shù)據(jù)，其平均累計人民幣收入是199665元。巨大的收入誘惑，輕松的工作狀態(tài)，使得年輕人，進入網(wǎng)絡主播行業(yè)。報告中顯示90后主播占比48%，是直播大軍的絕對主力，95后以34%，屈居亞軍。

三是傳播方式的改變，頻密的互動改變?nèi)穗H交往習慣，邊際效應提高。在新媒體時代，徹底顛覆了傳統(tǒng)傳播方式，微博、微信的發(fā)展，讓“自媒體”成為可能，個人即媒體的思維模式已經(jīng)被人們接受。網(wǎng)絡視頻直播，這種傳播方式出現(xiàn)以后，不僅改變了信息傳播方式，也改變了人際交往模式。網(wǎng)絡主播現(xiàn)場直播，現(xiàn)場人與人交流，跟面對面交流沒有多大差異，完全拋棄傳統(tǒng)的人機交流模式。隨著網(wǎng)絡直播內(nèi)容及形式不斷豐富所帶來的邊際效益提高，人們越來越習慣運用直播跟人聊天、學化妝、與明星互動以及了解產(chǎn)品信息等，直播依靠直觀的視頻影像聯(lián)結(jié)了不同于微信、微博等依靠文字圖片為主的傳播交際系統(tǒng)，人們可以通過直播更直觀地接觸真實的對方，直播成為網(wǎng)絡人際交流的新平臺、新空間。

網(wǎng)絡直播行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)，發(fā)展迅速，但也存在諸多問題，部分直播平臺內(nèi)容良莠不齊、打球，平臺與平臺間的惡意競爭，偽造數(shù)據(jù)等問題也在不斷凸顯。2016年4月，國家廣電總局下發(fā)的《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》中，重申相關規(guī)定，要求網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播機構依法開展直播服務。快速發(fā)展的直播行業(yè)，已經(jīng)如當年的視頻網(wǎng)站一樣，成為新聞出版廣電總局不得不更加努力管控的領域。同月，20多家主要從事網(wǎng)絡直播表演的企業(yè)負責人《北京網(wǎng)絡直播行業(yè)自律公約》，承諾從2016年6月起，對所有主播進行實名認證，對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴重的將列入黑名單。從國家相關部門到央媒都在重點關注直播行業(yè)，這對直播行業(yè)的發(fā)展大有裨益，視頻直播行業(yè)的市場會在監(jiān)管和自律中回歸理性發(fā)展，將吸引更多人的加入。

篇10

自從網(wǎng)絡技術取得突破以來，中國網(wǎng)絡媒體業(yè)雖然取得了巨大進步，但是，總體說來中國網(wǎng)絡媒體業(yè)仍然處于較低水平的發(fā)展階段，仍然存在著如下主要問題。

1、我國的網(wǎng)絡媒體和國外相比，依然規(guī)模較小，實力較弱

我國網(wǎng)絡媒體雖然在世界網(wǎng)絡媒體發(fā)展之初就開始發(fā)展，經(jīng)過10多年的高速發(fā)展，取得了巨大成就。但是由于我國經(jīng)濟發(fā)展水平相對滯后、傳媒業(yè)市場不發(fā)達、網(wǎng)絡基礎設施相對落后等因素的制約，我國網(wǎng)絡媒體依然規(guī)模較小，實力較弱。例如，網(wǎng)易、新浪、騰訊等是我國發(fā)展很好的幾家網(wǎng)絡媒體，其2006的營業(yè)規(guī)模分別是21.68億元人民幣、28億元人民幣和2.129億美元，我國綜合門戶網(wǎng)站2006年全年營收規(guī)模為101億元人民幣。而Google僅去年第四季度總營收就達32億美元，全球領先的在線交易平臺ebay公司2006年全年合并凈營業(yè)收入為60億美元，合并凈利潤達到11億美元。目前，ebay公司的PayPal注冊賬戶總數(shù)為1.33億，其2006年第四季度的總支付額為110億美元，是我國2006年C2C電子商務交易規(guī)模(216億元)的近4倍。ebay公司Skype業(yè)務2006年四季度的凈營業(yè)收入達6600萬美元，其注冊用戶數(shù)為1.71億人。而我國傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡媒體和西方發(fā)達國家的差距更大，例如。華爾街日報的網(wǎng)絡版2006年的收入達到幾億美金，而我國很多傳統(tǒng)報業(yè)集團的網(wǎng)站的營業(yè)收入幾乎為零。

當然，國外的網(wǎng)絡媒體的規(guī)模是和國外的整體經(jīng)濟發(fā)展水平和整個傳媒業(yè)市場規(guī)模相適應的。因此，只要假以時日，在良好的政策導向下，中國網(wǎng)絡媒體業(yè)將隨著我國傳媒業(yè)市場的快速發(fā)展迎來自己的快速發(fā)展期，也必將做強做大。

2、網(wǎng)絡媒體尤其是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡媒體尚未找到真正的商業(yè)模式

我國網(wǎng)絡媒體眾多，但是真正找到適合自己的商業(yè)模式的很少，即使現(xiàn)在已經(jīng)相對成功的網(wǎng)絡媒體，其網(wǎng)絡廣告的收入比例仍然比較低，其主要收入來源和利潤來源仍然是網(wǎng)游、無線增值業(yè)務等其他非廣告業(yè)務。

網(wǎng)易的網(wǎng)游業(yè)務一直占其總收入的80％以上，盛大和九城的大致占90％以上，騰訊的網(wǎng)游也占20％以上。相對來說，新浪和搜狐的業(yè)務結(jié)構還相對合理，新浪2006年廣告營收為1.201億美元，非廣告營收為9280萬美元，廣告營收占總收入的近60％；搜狐2006年度總收入為1.34y億美元，其中廣告收入為9180萬美元，非廣告收入為4250萬美元，廣告收入占總收入的近70％。 從我國現(xiàn)有的網(wǎng)絡媒體的收入結(jié)構來看，我國絕大多數(shù)的網(wǎng)絡媒體還沒有找到適合其自身的商業(yè)模式和盈利途徑。

3、城鄉(xiāng)和東中西地區(qū)網(wǎng)絡基礎發(fā)展不平衡

發(fā)展相對均衡是媒體成功的重要條件，而我國目前的網(wǎng)絡基礎只有在一些中心城市相對較好，不僅存在城鄉(xiāng)差距，還存在區(qū)域差距。

首先，在城鄉(xiāng)差距方面。城鎮(zhèn)網(wǎng)民普及率為20.2％，農(nóng)村網(wǎng)民普及率為3.1％，城鎮(zhèn)是農(nóng)村的6.5倍；城鎮(zhèn)的網(wǎng)民普及率的增長速度也快于農(nóng)槍城鎮(zhèn)網(wǎng)民的上網(wǎng)時間平均每周為18.0小時，農(nóng)村為13.2小時，城鎮(zhèn)是農(nóng)村的1.5倍左右。

其次，在區(qū)域差距方面。東部網(wǎng)民普及率為15.7％，而中部和西部都為7.4％，網(wǎng)站建設和域名數(shù)量的差距更大東部地區(qū)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時間為17.4小時，中部地區(qū)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時間為16.9小時，西部地區(qū)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時間為15.1小時東部地區(qū)網(wǎng)民平均每月上網(wǎng)接人費用為91.6元，中部地區(qū)網(wǎng)民平均每月上網(wǎng)接入費用為72.5元，西部地區(qū)網(wǎng)民平均每月上網(wǎng)接入費用為74.9元。

4、中國傳媒業(yè)與網(wǎng)絡業(yè)市場秩序混亂

目前，中國傳媒業(yè)與網(wǎng)絡業(yè)市場秩序比較混亂，主要體現(xiàn)在如下幾個方面一是缺乏權威的稽核機構，各網(wǎng)絡媒體的點擊量和瀏覽量雖然是公開的，但是沒有經(jīng)過權威稽核機構的稽核，很難得到廣告主的信任；第二，各網(wǎng)絡媒體的廣告收入也不實，目前，很多統(tǒng)計機構統(tǒng)計的都是網(wǎng)絡媒體廣告收入的刊例價，由于各網(wǎng)絡媒體廣告收入的打折比例大為不同，各網(wǎng)絡企業(yè)的刊例價和實收價也相差懸殊，導致大家無法準確知道各網(wǎng)絡媒體的真實廣告收入；第三，存在著很多違規(guī)甚至違法的網(wǎng)絡企業(yè)，使人們對網(wǎng)絡企業(yè)的總體信任感大為降低，導致了網(wǎng)絡業(yè)魚目混珠，市場混亂。

5、隨著知識產(chǎn)權保護的加強，會對網(wǎng)絡媒體產(chǎn)生巨大負面影響

由于網(wǎng)絡媒體現(xiàn)在沒有采編權，其信息完全來源于傳統(tǒng)媒體，在網(wǎng)絡媒體的初期，很多信息基本上是廉價獲得的，也有人戲稱為“傳統(tǒng)媒體的草白養(yǎng)了網(wǎng)絡媒體的羊”。但是隨著網(wǎng)絡媒體的不斷發(fā)展壯大和傳統(tǒng)媒體的不斷覺醒，特別是我國知識產(chǎn)權保護力度的不斷加強，網(wǎng)絡媒體從傳統(tǒng)媒體獲得信息資源的代價會越來越高，條件也會越來越苛刻，會給網(wǎng)絡媒體帶來巨大的負面影響。

6、國家對網(wǎng)絡媒體的管理方式不盡合理

目前，我國對網(wǎng)絡媒體的管理還是多頭管理的方式，而且管理的方法和內(nèi)容也不盡合理，主要表現(xiàn)為：一是沒有一個統(tǒng)一的管理機構；二是網(wǎng)絡媒體還沒有編權。沒有自己的記者。而很多網(wǎng)絡媒體就采取打球的方式來應對；三是對不同的網(wǎng)站給予不同的權利，導致大家不在同一個平臺上競爭。

7、網(wǎng)絡媒體的廣告效果還有待改進

網(wǎng)絡媒體通過不斷提高自身的水平，改進辦網(wǎng)質(zhì)量，大力提高廣告效果。但是目前，受眾和廣告主對網(wǎng)絡廣告的信任感還不強，網(wǎng)絡廣告的效果還有待改進和加強。

8、傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡媒體還存在諸多問題

隨著網(wǎng)絡業(yè)的快速發(fā)展，很多傳統(tǒng)媒體也紛紛采取各種方式進入網(wǎng)絡媒體，進行跨媒介擴張。但是由于對網(wǎng)絡媒體的認識不夠深刻，還存在諸多問題。

第一，進入網(wǎng)絡媒體的目的不夠明晰?，F(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體在進入網(wǎng)絡媒體時，常常是無目的的行動。例如，傳統(tǒng)報業(yè)集團在進入網(wǎng)絡媒體時，常常提出一些似是而非的概念，如“試水新媒體”、“報網(wǎng)互動”等，在提出的這些概念中，看不出真正目的是什么，如“試水新媒體”到底是為了獲取新媒體的運營經(jīng)驗?是開拓新的事業(yè)空間?還是要找尋新的商業(yè)模式?都不能得到明確的回答。再如“報網(wǎng)互動”，從字面上看，是利用新媒體為傳統(tǒng)報紙服務的。該概念并沒有提供新的商業(yè)模式，也不符合新媒體的自身特點和對新媒體有需求的客戶的要求，如果這樣去進入新媒體必將落得個“片甲不留”的可悲下場。更為可笑的是，現(xiàn)在有很多報業(yè)集團所創(chuàng)辦的網(wǎng)站，常常以自己是報紙網(wǎng)站的前多少位來自居，如果自己清醒認識到這只是個概念的宣傳而已還可以，如果自

己真的相信了，那就是自己忽悠自己了?，F(xiàn)在一些傳統(tǒng)媒體看到很多新媒體的商業(yè)模式很好，就要求復制該模式，自己也創(chuàng)辦相應的新媒體。殊不知“棒棒爺去開發(fā)高級軟件系統(tǒng)”又豈能做得好?一是和自己的核心能力不匹配二是這種商業(yè)模式不一定能擴大。如豆網(wǎng)在利基市場上是一個很好的商業(yè)模式，但是這種商業(yè)模式很難放大。

第二，在進入網(wǎng)絡媒體時，不按照網(wǎng)絡媒體的特點和運作規(guī)律的要求來運營，而仍然采取傳統(tǒng)媒體的操作模式。現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體在進入新事業(yè)時常常犯“照搬以往成功經(jīng)驗”的毛病。例如，很多報紙的網(wǎng)站基本上是報紙的電子版，即使有的做得好點，在編上，也沒有按照網(wǎng)絡技術和網(wǎng)絡受眾的需求來做。現(xiàn)在，網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于受眾的需求不同、技術要求不同和資本需求量不同。

第三，在廣告、發(fā)行和管理上不適應網(wǎng)絡媒體的要求。網(wǎng)絡媒體有自身的運作規(guī)律，因此，傳媒媒體在進入網(wǎng)絡媒體時，一定要順應該規(guī)律，無論在采編、發(fā)行、廣告經(jīng)營，還是管理上都要順應新事業(yè)的需要。例如，在傳統(tǒng)報業(yè)慣用的搞撒網(wǎng)式的廣告經(jīng)營方式就不能照搬到網(wǎng)絡媒體、移動媒體和期刊上。

第四，傳統(tǒng)媒體自有資金有限。網(wǎng)絡媒體是需要大量資金的行業(yè)，由于傳統(tǒng)媒體的自我積累不足，自有資金能力有限。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體就必須拓展資本通道，籌集到所需的大量資金。

第五，定位不準確。從廣告主與受眾的需求出發(fā)的基于市場化的定位是一個網(wǎng)絡媒體能夠成功的前提條件，但是我國目前的絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體興辦的網(wǎng)絡媒體都或多或少地存在定位不準的問題。

9、國優(yōu)秀的網(wǎng)絡媒體數(shù)量極少

目前，國內(nèi)的網(wǎng)絡媒體數(shù)量眾多，但是比較有影響的網(wǎng)絡媒體為數(shù)寥寥，如新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、百度、Google等，屈指可數(shù)。

大力發(fā)展網(wǎng)絡媒體的對策建議

我國傳媒業(yè)市場規(guī)模巨大，而且正處于快速成長期，生在其中的網(wǎng)絡企業(yè)可以說有著巨大的發(fā)展機會，只要采取適當?shù)恼?，定能促進中國網(wǎng)絡業(yè)健康發(fā)展、做優(yōu)做強做大。

1、成立網(wǎng)監(jiān)會，促進網(wǎng)絡媒體的快速發(fā)展 　網(wǎng)絡業(yè)作為一個新興的行業(yè)，需要培育和培養(yǎng)，而成立網(wǎng)監(jiān)會將有助于網(wǎng)絡媒體爭取更好的外部發(fā)展空間，同時也有利于整頓網(wǎng)絡業(yè)市場秩序，促進網(wǎng)絡企業(yè)的公平有序競爭，使網(wǎng)絡企業(yè)在競爭中提高自身的競爭力和實力。

2、建立獨立于政府機構的第三方的權威稽核機構

獨立于政府機構的第三方的權威稽核機構是傳媒業(yè)市場乃至網(wǎng)絡業(yè)市場正常運轉(zhuǎn)的關鍵，通過各網(wǎng)絡企業(yè)的點擊量、瀏覽量等與廣告收入。能夠給廣告主和受眾以很好的指示作用，而且還能避免網(wǎng)絡企業(yè)在廣告市場上的惡性競爭，進而促進網(wǎng)絡企業(yè)把精力花在自身實力的提高上，最終提高中國網(wǎng)絡業(yè)的整體質(zhì)量。

3、整頓市場秩序，構建完善的網(wǎng)絡業(yè)市場

國家相關部門與機構要采取切實措施，大力整頓傳媒業(yè)與網(wǎng)絡業(yè)市場，取締那些違法違規(guī)的網(wǎng)絡業(yè)，規(guī)范網(wǎng)絡業(yè)市場，為真正優(yōu)秀的網(wǎng)絡企業(yè)創(chuàng)造良好的外部發(fā)展空間。

4、網(wǎng)絡企業(yè)自身要不斷豐富盈利模式，尋找適合自身的商業(yè)模式

不同類型的網(wǎng)絡企業(yè)有不同的受眾、廣告主和特點，也有不同的盈利途徑和商業(yè)模式。目前，很多網(wǎng)絡企業(yè)的商業(yè)模式和盈利途徑仍不明晰，因此，網(wǎng)絡企業(yè)必須繼續(xù)探索適合自身的商業(yè)模式。

5、大力推進網(wǎng)絡基礎設施建設，為網(wǎng)絡媒體的發(fā)展提供更好的基礎

國家應投入更多的資金支持網(wǎng)絡基礎設施建設，加快信息化建設，在促進網(wǎng)絡媒體發(fā)展的同時，讓更多更好的信息惠及普通百姓。