導語：如何才能寫好一篇對廣播電視的認識，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：廣播電視臺；人事管理；困境；對策

中圖分類號：C931.3 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2015）024-0000-02

二十一世紀是知識經(jīng)濟時代，人力資源成為最重要的戰(zhàn)略資源，在行業(yè)發(fā)展中占據(jù)核心地位。傳媒業(yè)主要是靠信息提供服務的，要想在激烈的競爭中獲得一席之地，必須強化人事管理，充分發(fā)揮其效能。對廣播電視事業(yè)來說，其持續(xù)發(fā)展的內在動力不是設備的更新、規(guī)模的擴大，而是由高素質的員工隊伍決定的。廣播電視屬于知識密集型、人才密集型、技術密集型的行業(yè)，廣播電視間的競爭歸根結底是人才的競爭，只有高素質的員工隊伍，才能確保廣播電視臺的持續(xù)健康發(fā)展，因此人才成為廣播電視臺無可爭議的最重要戰(zhàn)略資源。近年來，廣播電視臺在頻道專業(yè)化、電視媒體集團化等方面的改革取得了不錯成效，但總的來說，傳媒業(yè)特別是廣播電視業(yè)普遍存在人事管理滯后的問題，沒有形成有效的競爭、激勵機制，嚴重制約了廣播電視事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。之所以徘徊不前，是因為人事制度改革涉及的是人的利益調整，推行起來難度較大。因此探討如何改進廣播電視臺人事管理，已成為一個急需思考的重要問題。人事管理的出發(fā)點是人，目的是充分調動員工的積極性，實現(xiàn)人職匹配，最大程度的挖掘人的潛能，這就意味著人事管理與思想政治工作是密切相關的。因此探討廣播電視臺人事管理問題，必會涉及到思想政治工作，只有使思想政治工作融入到人事管理中，才能有效解決人事管理面臨的問題，從而推動廣播電視臺的可持續(xù)發(fā)展。本文主要從分析廣播電視臺人事管理的困境入手，探討改進廣播電視臺人事管理的對策。

一、廣播電視臺人事管理的困境

目前，廣播電視臺正處在由人事管理向人力資源管理過渡的階段，這期間一系列的歷史遺留問題會對廣播電視臺的運營帶來很大困境。為了解決人員需求問題，使更多的優(yōu)秀人才脫穎而出，廣播電視臺一般實行社會招聘或校園招聘，階段性緩解了人才匱乏問題。但招聘制的推進并沒有從根本上解決問題，還帶來了一些新問題如新老人員的身份差別形成不同的等級，這些等級又不能隨意變動，這是一種新的身份管理，限制了優(yōu)秀人才的脫穎而出。其實廣播電視臺進行人事改革，目的是引進現(xiàn)代企業(yè)制度，建立按需設崗、能上能下的用人機制，充分挖掘員工潛能。但改革沒有實現(xiàn)人力資源的合理配置，缺少科學、客觀的聘用、考核機制，不利于人才的良性流動。同時，人事管理中沒有深刻認識到思想政治工作的重要性，沒有將思想政治工作融入到人事管理中，員工在工作中得不到精神層面、心理需求上的滿足，勢必會影響員工積極性。

（一）員工素質問題

廣播電視臺員工素質參差不齊，這既有歷史遺留問題，也有人才引進機制及培訓問題。首先，過去的廣播電視臺人員來向主要是畢業(yè)分配、部隊轉業(yè)安置等幾種方式，一些員工并沒有相關的知識與經(jīng)驗，導致人職不匹配，難以充分發(fā)揮員工的能力，也難以調動其積極性。雖然后來廣播電視臺進行了全面改革，但由于管理上的不規(guī)范，還存在用工形式不規(guī)范、人員素質參差不齊、無崗前培訓等問題，這不利于廣播電視臺的持續(xù)健康發(fā)展。其次，廣播電視臺在人才招聘方面還缺乏完善的計劃和相應的配套機制，往往在招聘人才時很認真，一旦錄用后就不太重視，導致人才浪費，這是因為引進機制與用人機制出現(xiàn)脫節(jié)。再次，廣播電視臺缺乏完善的培訓機制。廣播電視臺的工作具有較強的創(chuàng)造性，對員工能力要求很高，再加上當前傳媒業(yè)的競爭越來越激烈，更對員工的知識更新提出了新標準。這就要求必須建立健全培訓機制，不僅應該對新進員工進行入職培訓、上崗培訓，而且也要對已有的在職員工進行定期、不定期的業(yè)務培訓。

（二）員工積極性問題

首先，要調動員工的積極主動性，就要建立完善的績效考核機制。目前，廣播電視臺缺乏完善的考核機制，沒有具體的考核指標，考核評定的主觀性較大。目前的考核項目設置存在不合理的地方，廣播電視臺年終考核涉及到德、能、勤、績四個方面，這四個方面每一項都包含很多，如“德”包括職業(yè)道德、廉潔自律等方面，思想道德還會隨著外界環(huán)境的變化而變化，這很難給出具體的考核指標。其次，廣播電視臺存在薪酬管理不規(guī)范的問題。目前，多表現(xiàn)在薪酬水平差距較大，薪酬管理缺乏透明度等方面。作為傳媒機構，薪酬管理公開化、透明化，更有利于調動員工的工作積極性。再次，廣播電視臺晉升通道主要是專業(yè)技術職務，但這方面由于受到名額限制等原因會出現(xiàn)晉升通道不暢問題，也不利于員工積極性的調動。

（三）思想工作問題

對廣播電視臺來說有時會出現(xiàn)崗位調整問題，這是為了充分發(fā)揮員工的個人特點和所長，但有時會出現(xiàn)不配合的情況，一些員工長期在一個崗位上，形成了一套工作模式，不愿意嘗試新崗位。這種情況下思想政治工作顯得尤為重要。在人事管理中融入思想政治工作，能使員工放下心理問題，愉快的接收工作。思想政治工作是做人的工作，與人事管理的目的是一致的，這就必須了解人的經(jīng)歷、知識水平等，只有結合實際針對性的交流，才能讓員工感受到被尊重，真正理解崗位調整等做法，從而遵守各項紀律規(guī)范，營造和諧的工作氛圍。

二、改進廣播電視臺人事管理的對策

（一）完善人才引進機制

人才引進應本著公開、公平、公正的原則進行，這就必須打破傳統(tǒng)的招聘制度，實行公開招聘，真正引進有能力的優(yōu)秀人才。這就需要確定統(tǒng)一、明確的識人標準，按照科學的聘用標準，推行全員聘用制，徹底改變人事管理的隨意狀態(tài)。可以說推行全員聘用制是解決論資排輩的最有效途徑，也只有這樣才能解決電視臺人員隊伍中專業(yè)結構不合理、學歷層次偏低的問題。從大環(huán)境來看，要因崗設人，采用市場化的用人機制，對急需、高學歷的優(yōu)秀人才要放寬條件，制定有吸引力的政策，積極引進人才。

（二）建立有效的激勵機制

人力資源管理離不開有效的激勵機制，否則會挫傷員工的積極主動性。廣播電視臺應建立健全的激勵機制，激發(fā)員工的積極性、創(chuàng)造性，這是人力資源管理的關鍵環(huán)節(jié)。激勵手段可以有物質激勵、精神激勵、發(fā)展激勵，物質激勵主要是物質獎勵，偏重的是物質層面；精神激勵偏重的是心理方面；發(fā)展激勵是指為員工成長成才提供良好的發(fā)展環(huán)境。

（三）以人為本進行培訓

廣播電視臺對員工的知識更新要求很高，因此必須建立科學的員工培訓機制，開發(fā)人才潛能，把人才培養(yǎng)納入到整個管理規(guī)劃中，建立多層次的人才培訓體系，使培訓活動有序可依、有據(jù)可查。廣播電視臺應設立專用培訓基金，加大培訓投入，切實發(fā)揮培訓作用，通過進名校、出國考察等方式，使員工接觸最新的信息，引入最新的電視制作理念。廣播電視臺培訓方式要靈活多樣，可以針對普遍問題進行集中培訓，也可以針對個別問題進行分散培訓；可以長期培訓，也可以短期培訓，使培訓工作有計劃、有制度的開展。

（四）建立健全的用人機制

人力資源管理中最重要的一環(huán)是如何用人。廣播電視臺在實際工作中要做到人盡其才、才盡其用，只有這樣才能充分挖掘人的潛能，才能留住人才。合理用人的關鍵在于建立科學的考核機制，對所有聘用員工，切實做到任人唯賢，按績效定薪酬，這更有利于資源的合理配置。

（五）融入思想政治工作

思想政治工作在人事管理中發(fā)揮著重要作用。近年來，廣播電視臺為了提高員工整體質量，加大了招聘力度，但招來之后如何用好成了新問題。近年來辭職人數(shù)不斷增加，更加說明招來人卻留不住人成了急需思考的重要問題。根據(jù)馬斯洛層次需要理論，員工需要的不僅是物質需求，還需要精神、心理上的需求。這種情況下，廣播電視臺人事管理應堅持以人為本，充分發(fā)揮思想政治工作的作用。思想政治工作是做人的工作，對員工進行耐心說服，了解員工的心理訴求，盡可能滿足其需求，對其存在的疑惑熱情解答，提高管理的民主性。在人事管理中避免隨意處罰，以思想教育為主，比如有員工犯錯或者有思想情緒，應該先調查問題原因，然后再進行公正處理，同時應注意員工心理，這樣不僅能使員工改正不良行為，還能糾正其思想偏差，使之得到有效的轉變。另一方面，經(jīng)濟基礎決定上層建筑，廣播電視臺思想政治工作除了體現(xiàn)人文關懷外，還要做好科學的薪酬管理工作，根據(jù)員工貢獻決定收入，讓員工認識到收入與貢獻的關系，從而更加積極的投入工作，提高工作效率。

總之，廣播電視臺人事管理工作與思想政治工作是不可分的，兩者有著密切的關系。人事管理工作應緊密結合思想政治工作進行，激發(fā)員工的積極性，同時為員工構建和諧、輕松的工作氛圍，只有這樣才能推動廣播電視業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]彭沙沙，梁靜.中國電視臺人力資源管理存在的問題與對策[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2011（14）.

[2]馬楚洪.論思想政治工作在企業(yè)人事管理中的重要性[J].青春歲月，2011（16）.

[3]王雙伍.關于當前中國廣播電視事業(yè)人力資源管理問題的研究[D].吉林大學，2007.

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關鍵詞：初中；體育；廣播體操；教學；策略

一、廣播體操的體育教學價值

1.可增強對音樂節(jié)奏的感受力

廣播體操的音樂具有鮮明的節(jié)奏感和韻律感。人體感受器在多次受到刺激后，一個對音樂節(jié)奏感受力較差的人也會自然地調節(jié)功能，適應節(jié)奏，提高感受力。廣播體操教學實踐也證明初接觸廣播體操訓練的女生中，大多節(jié)奏韻律感差，只有少數(shù)能合樂有節(jié)奏地運動，通過十幾堂課的練習后，學生都能隨樂有節(jié)奏的運動了，并能熟練自如地跳一二套完整的廣播體操。

2.有益于豐富入的想象力創(chuàng)造力

想象，是在表象重新組合的基礎上，反映未直接感受過的事物新形象的過程。廣播體操具有一定的隨意性，練習者可以在音樂的伴奏下隨意運動，此時人們可以充分發(fā)揮自己的想象創(chuàng)造力，根據(jù)音樂特點，情緒隨意發(fā)揮，盡情歡跳。一套廣播體操動作編排要求很高，它要求成套動作素材多樣化，不得多次重復某個動作，音樂選配也與動作性質、節(jié)奏及人的性格情緒統(tǒng)一。經(jīng)常進行整套廣播體操的訓練有益于提高人們的想象創(chuàng)造力。在廣播體操班學習學生的思維活動十分活躍，他們中的一部分人已是學校廣播體操隊的隊員，并成了各年級的文藝骨干，能夠獨創(chuàng)舞蹈、健美體操等。

3.提高人的注意力

廣播體操節(jié)奏明快，動作剛勁有力，有較強的刺激；可減肥美體，滿足人們對美的追求；可以創(chuàng)造歡樂的氣氛，故容易引起人們的興趣，使人在短時間內即可將注意力集中在廣播體操運動上來。人們不可能終身只對一項工作、一種事物產(chǎn)生注意，常有注意的轉換。雖然注意的轉移頻率主要依賴于神經(jīng)過程的靈活性，也就是依賴于興奮和抑制交替的過程，但后天的訓練培養(yǎng)是可以改善。廣播體操的動作靈活多變，小關節(jié)動作多，不對稱的動作多，節(jié)奏多，變化多，多變化的練習可以培養(yǎng)人的注意轉換。經(jīng)過廣播體操訓練的學生，上課時注意容易從課外事物轉移到課堂，注意力也較集中、穩(wěn)定，所以廣播體操隊的學生文化成績明顯好于其他運動隊。

4.鍛煉入頑強的意志

意志是人們自覺地確定目的，并支配行動，克服種種困難而實現(xiàn)目的的心理過程。人們在跳廣播體操時有明確的目標――強身美體。對于從未接觸過舞蹈、體操人來說，初學廣播體操會遇到許多困難，如動作不切、調，柔韌素質差，動作無法到位，體力跟不上等，可廣播體操以其獨特的魅力吸引著練習者克服困難，咬緊牙關，堅持下去，意志力逐漸增強。良好的意志品質不是自發(fā)產(chǎn)生的，而是在教育和學習中形成的。一套廣播體操一般都在五六分鐘以上，要收到強身健身的效果，須有一定運動負荷，那么就需要一定的耐力和頑強的意志去完成。

5.能練就翩翩風度，陶冶美的情操

廣播體操對人體姿態(tài)有一定要求，對動作類型、技巧除了要有健身價值外，還強調美感。在廣播體操對形體美、動作美的嚴格訓練中，參加者對形體美有了正確認識，改變了以瘦為美的觀點，追求強壯的體型。在廣播體操教學訓練時，一般要求身體保持收腹、抬頭挺胸的姿態(tài)，經(jīng)過嚴格訓練，許多人改掉了含胸駝背的不良習慣，形成了良好的正確姿態(tài)。

二、提高廣播體操課教學質量的策略

1.引導學生做好基本姿勢和基本動作

基本姿勢是廣播體操重要的教學內容之一，它對形成學生的正確姿態(tài)和健美體格的培養(yǎng)，有著十分重要的意義。它是動作所應具有的最基本的姿態(tài)要求，既為學習動作創(chuàng)造有利條件，又影響動作完成的效果。因此，不可忽視。對它的教學應放在基本動作教學之前，對主體部分和結束部分的姿勢要求，應結合基本動作的教學提出。基本動作是學習廣播體操套路的基礎，是各部位動作的典型代表，有觸類旁通、舉一反三的作用。所以，應當放在套路之前進行教學。

2.引導學生熟悉理解音樂

音樂是廣播體操的有聲助手，它不僅能提高演練的情趣，更能充分表現(xiàn)健與美的主題。因此，舞與曲是不能分割的，只能根據(jù)舞的主題思想選擇曲，而不能依曲選擇舞。曲是為舞服務的，它不僅對舞產(chǎn)生烘托作用，更重要的是表達舞者的思想情感。對音樂熟悉一是了解它的節(jié)奏及其變化，二是了解韻律的形成特點，三是能吟誦。熟悉的過程應放在套路教學前課外完成。配樂練習時教師應給予指點，特別對舞與曲完美的結合，典型之處應給予提示。對音樂的理解應著重在主題思想上，以及表現(xiàn)的形象內容和情感的發(fā)展變化方面。對此，教師應當多多進行指導，在套路教學前完成，并在套路教學中逐步強化。

3.培養(yǎng)學生的體育意識

健美意識是對廣播體操（包括音樂）認知的綜合效應，必須在教學與練習中逐步培養(yǎng)。教師的作用，在于及時提醒指點，幫助學生從機械的、神形分離的動作中超脫出來。對鍵與美的感悟性就是健美意識，感悟性越強，情感表達就越深刻；有的學生學習前后判若兩人，原因就是意識增強，意識強弱決定了鍛煉價值和表現(xiàn)力的大小。

示范性就是以某一套具有示范意義的操為基礎，通過自學、自練，在初步掌握編排原則與方法的前提下，按個人意愿、身體狀態(tài)自編自練擴而大之。如果能自己譜曲、配樂就更好，可使寓樂于健得到新的升華。具有較高素質大學生，能夠自編自練，無疑對養(yǎng)成終生鍛煉的愛好和習慣是一種激勵和推動。當然，教師對基礎套路也應做出恰如其分的分析和評價，指出它基礎性特點和不足，明示進一步提高要求與方向。普修體育課之所以不能簡單地只教一套操，在于大部分同學廣播體操的學習僅只一次機會，只有少數(shù)同學能進人廣播體操專項選修班繼續(xù)學習。所以，要教出成就，既要“授人以魚”更要“授人以漁”才行。

參考文獻

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關鍵詞 廣播電視；制播分離；改革；思考

中圖分類號TN94 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2014）114-0017-02

0 引言

廣播電視制播分離，是我國當前的廣播電視不得不面對的一個重要趨勢，因為制播統(tǒng)一的阻礙，目前的電視節(jié)目對于公眾的吸引力越來越低，缺少精品節(jié)目無法吸引觀眾，經(jīng)典節(jié)目的不斷重復，造成觀眾對電視節(jié)目的關注度越來越低。

近年來，廣電總局不斷的相關文件，指出要大力發(fā)展廣播電視的改革和轉型，根據(jù)十七大的精神，要豐富文化的多樣性，不斷豐富廣播電視的內容，這就使廣播電視的制播分離有了十分嚴重的必要性。

本文結合時代背景，從推進廣播電視制播分離的必要性入手，引發(fā)對當前廣播電視制播分離改革出現(xiàn)的問題以及解決措施做出思考。

1 推進廣播電視制播分離改革的必要性

1.1 是豐富民眾文化生活的必然要求

廣播電視，是直接面對廣大人民的一種媒體，加上互聯(lián)網(wǎng)的普及和各種移動設備的推廣，其對民眾的影響力越來越強。

廣播電視作為豐富民中國文化生活的最大最直接平臺，近年來，卻因為制播統(tǒng)一制度的制約所推出的節(jié)目越來越無法跟上社會的快速進步，人民生活水平的提高，對于廣播電視節(jié)目的質量要求也越來越高。

但當下的廣播電視節(jié)目精品稀少，并且重復性極強，使得對民眾的吸引力不斷降低，完全無法達到豐富民眾文化生活的最終目標。

1.2 是面對激烈競爭的必然要求

互聯(lián)網(wǎng)的基本普及，其帶有的對信息文化的高速傳播能力，使得民眾能夠通過網(wǎng)絡觀看國外的電視廣播節(jié)目，這種結果直接造成了我國的電視廣播節(jié)目所面對的競爭壓力提高。

近年來，美劇、韓劇以及國外的各種綜藝節(jié)目開始侵蝕我國的廣播電視市場，這些節(jié)目以其高質量的節(jié)目內容快速的吸引了大量觀眾，而我國的廣播電視節(jié)目，卻顯得質量低下、毫無新意，面對這些從國外流傳而來的精品節(jié)目，完全失去了競爭力。

1.3 是廣大人民群眾的呼吁

我國的人民在欣賞到國外的精品節(jié)目的同時，也在不斷地呼吁國內的廣播電視節(jié)目能夠做出改革，推出越來越多的高質量節(jié)目來贏取觀眾的吸引力。

但由于制播統(tǒng)一的限制，在當下我國的廣播電視節(jié)目每每推出，很難被觀眾所接受，受到制度的限度，節(jié)目的制作方只能另辟蹊徑通過對節(jié)目內容的創(chuàng)新來吸引觀眾，但這樣的結果卻往往取得截然相反的效果，引起群眾的一片罵上。

相比于對國外節(jié)目的欣賞，國民對于本國的廣播電視節(jié)目無疑充滿了期待，廣大民眾的呼吁是推進廣播電視制播改革的必然要求。

2 當前推進廣播電視制播分離改革存在的問題

2.1 對于制播分離的認識明顯不夠

制播分離，用通俗的話來解釋，即將節(jié)目的制作和播放進行分離，采用獨立的制作小組或公司完成節(jié)目的制作，而后將節(jié)目交付給專業(yè)的公司進行播放。

對于制播分離的概念，目前還存在很多誤區(qū)，部分人認為制播分離就是完全將電臺電視全剝離出去，將其放到市場中自我生存，同時，部分人認為，一旦實行直播分離，將會使廣播電視失去政府的喉舌功能。

制播分離存在一個最大的爭議，采用了專門的節(jié)目制作小組，在將節(jié)目交付給相應的公司進行播放，在節(jié)目播放中所產(chǎn)生的利益就不能像當前一樣進行細分，同時，有人認為，制播分離后，極有可能因為經(jīng)濟利益的問題，使得播放公司在選擇節(jié)目的時候收到經(jīng)濟利益的驅使，從而播放與政府利益相悖的節(jié)目。

2.2 制播雙方的有關機制尚未健全

要實現(xiàn)制播分離，即是將節(jié)目的制作和播放分開，形成兩個不同的部門或公司，在此基礎上，還存在相當多的問題需要解決。

原本是緊密聯(lián)系在一起的兩個部門，一旦分開，所牽扯的關系和利益十分復雜，從權責關系、利益分配、人員調配等各個不同的方面都有著一定的影響，制作方與播放方如何達成相同的共識是一個必須面對的問題。

當制播分離實施之后，播放方顯然占據(jù)了主導的地位，其對于節(jié)目的制作方有著一定的限制作用，播放方能夠以諸多理由對節(jié)目進行評判甚至否定，特別是針對節(jié)目播放后涉及到的利益問題，是當前困擾節(jié)目制作方的主要問題。

3 推進廣播電視制播分離改革的建議

3.1 解放思想提高對制播分離的認識

思想問題，始終是困擾改革發(fā)展的主要問題，由于舊思想長期的影響，使得新的思想和理念在最初實施的階段充滿困難。

推進廣播電視直播分離改革，首先應該解放人們的思想，提高人民對于制播分離的正確意識，讓人們充分的了解到進行制播分離改革的必要性和重要性等方面。

特別是對于節(jié)目的制作方和播放部門等相關人員，應該正確積極的引導他們的思想認識，不能被制播分離所帶來的一些困難所迷惑，推進制播分離改革是當前形勢的需要。

3.2 積極學習國外的先進經(jīng)驗

相比于國內的廣播電視臺現(xiàn)狀，國外無疑有著更加先進和完善的理念和改革手段，在推進我國廣播電視制播分離改革的同時，應該不斷地吸取國外的先進經(jīng)驗，將制播分離的優(yōu)勢在最大程度上發(fā)揮出來。

同時，要注意國外廣播電視臺所遭遇的問題，盡量避免此類問題在我國的制播分離改革中出現(xiàn)，做到吸收國外先進正確的思想和技術，同時規(guī)避其所潛在或已經(jīng)存在的問題。

3.3 落實相關政策建立完善的機制

前文已經(jīng)提到，目前影響我國廣播電視制播分離改革的一點是因為機制不健全的問題，要推進這種改革，必須改變這種現(xiàn)狀，建立健全制播分離后的相關機制和政策，將制作方和播放方的相關職責、權利以及經(jīng)濟收益都做出明確的規(guī)定，切實的保護雙方的合法權益。

并且，國家應該給予相應的政策提供支持，制播分離后，播放方明顯具有主導地位，對于節(jié)目的制作方，就應該給予一定的扶持。

3.4 加強競爭機制促進改革

推進廣播電視制播分離改革，必須發(fā)揮市場的調節(jié)力度，積極的利用競爭的手段加速改革的過程。

可以適當?shù)拈_放對于國外廣播電視節(jié)目的引進，讓國內的廣播電視臺面對到更加迫切的壓力，促使他們不得不快速的進行制播分離的改革，在面對強大競爭壓力的同時，給予一定的扶持力度，讓這種改革變得更加順利和高效。

4 結論

廣播電視的制播分離，是當下社會進步和發(fā)展所帶來的必然趨勢，要不斷的滿足人民群眾對于電視節(jié)目質量的追求，同時提高廣播電視臺的盈利能力。

國外廣播電視臺的快速發(fā)展，是對我國廣播電視的一個借鑒同時也是一種強大的競爭壓力，不斷的推進廣播電視制播分離的改革，才能夠讓國內的廣播電視臺在競爭中進步和發(fā)展，這是一種不可違逆的潮流。

參考文獻

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(一)創(chuàng)立初期

由于人們對信息和知識的廣泛需求，廣播電視在時代的發(fā)展下也就應運而生。我國第一座廣播電臺于1940年12月30日在延安成立，其名稱是延安新華廣播電臺。我國第一座電視臺成立于1958年，命名為中央電視臺。我國廣播電視在歷史的發(fā)展中不斷探索、不斷進步，最終發(fā)展到今天這樣具有完善體系和機制的機構。

(二)穩(wěn)步發(fā)展

雖然我國廣播電視行業(yè)起步較早，但是在發(fā)展中速度十分緩慢，人們對廣播電視的認識不高。1984年中央電視臺首次舉辦春節(jié)聯(lián)歡晚會，這在電視的發(fā)展史中具有重大意義，春晚一經(jīng)播出，我國電視的覆蓋率就有顯著升高，而春晚的形式一直延續(xù)至今。

(三)市場激烈競爭階段

近年來隨著廣播電視行業(yè)的不斷發(fā)展，全國各地的廣播電視臺競爭逐漸激烈。數(shù)據(jù)顯示，于1958年成立的上海電視臺率先在1979年開始受理廣告業(yè)務，根據(jù)相關部門統(tǒng)計，我國每年的電視廣告收入高達200億，廣播電視的廣告收入要占全部廣告收入的1/4。

二、我國城鄉(xiāng)廣播電視信號覆蓋的發(fā)展趨勢

(一)城鄉(xiāng)廣播電視信號覆蓋呈現(xiàn)數(shù)字化的發(fā)展趨勢

隨著當今時代的快速發(fā)展和科學技術的進步，我國廣播電視也逐漸步入全新的時代，廣播電視信號發(fā)射的設備開始趨于數(shù)字化、自動化和多元化。在當前的發(fā)展中我國廣播電視信號的覆蓋方式已經(jīng)從原來的中短波無線發(fā)射技術轉向現(xiàn)在的數(shù)字化無線調頻技術、移動多媒體融合技術、手機廣播電視覆蓋技術、有線電視覆蓋技術等，真正做到廣播電視無縫覆蓋，同時也給不法分子對廣播電視信號的破壞行為帶來有力的控制和打擊。例如我國政府在近年來開始在各個農(nóng)村地區(qū)實施的“村村通”政策，其主要目的是為了幫助廣大的農(nóng)民朋友通過廣播電視渠道了解更多的科學知識，掌握農(nóng)業(yè)相關的技術，提高生活質量，而該政策的實施就是將有線數(shù)字電視在農(nóng)村地區(qū)進行普及。數(shù)字信號的傳輸過程首先是將圖像及聲音信號從電視臺發(fā)出，經(jīng)數(shù)字壓縮和調制后形成數(shù)字電視信號，然后通過衛(wèi)星、有線電纜或是地面無線廣播等方式傳送，最終有數(shù)字電視接收之后經(jīng)解調和解碼等處理還原成圖像或聲音。廣播電視信號覆蓋的數(shù)字化進程不僅給人們的生活及信息安全帶來了更深層的保障，同時也加強了國家政策的有效宣傳，更有利政府和人民之間的良好溝通。

(二)城鄉(xiāng)廣播電視信號覆蓋呈現(xiàn)網(wǎng)絡化的發(fā)展趨勢

統(tǒng)計表明，2008年我國已經(jīng)實現(xiàn)了有線、地面、衛(wèi)星直播三位一體的廣播電視信號覆蓋系統(tǒng)。當前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在向全光網(wǎng)路的方向邁進，全光網(wǎng)絡包括光交互技術、光節(jié)點技術和密集波分復用技術，這些技術的發(fā)展和完善必將促使我國廣播電視信號覆蓋技術與互聯(lián)網(wǎng)的使用相融合。未來我國廣播電視的發(fā)展必將與網(wǎng)絡技術融合，結合網(wǎng)絡的全流程制播一體化、無紙化和無帶化的先進技術，可以很大程度的提高節(jié)目質量和工作效率。屆時網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡電視、移動廣播電視等媒體的發(fā)展將會大大提速。

(三)對城鄉(xiāng)廣播電視信號覆蓋呈現(xiàn)智能化的發(fā)展趨勢

數(shù)字化與網(wǎng)絡化的結合給我國廣播電視的發(fā)展提供了良好的上升空間。這種形式的產(chǎn)生為我國無線電視和有線電視的合并、整合分散實體提供了有力的契機，成功擺脫了我國一直以來“內擠外壓”的局面。城鄉(xiāng)廣播電視智能化主要表現(xiàn)在當前人們在觀看電視節(jié)目的時候已經(jīng)不需要只坐在家中沙發(fā)上，而是可以通過各種移動設備隨時隨地掌握實事動態(tài)或是娛樂新聞。廣播電視目前的發(fā)展狀況已經(jīng)達到通過網(wǎng)絡信號以直播或是其他形式來展現(xiàn)給觀眾，大大提高了便捷性和實用性。當前我國廣播電視信號覆蓋已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)智能化的趨勢，互交電視和流媒體廣播的誕生就是建立在這種形勢下，該種信息的覆蓋方式正處在研究人員的實驗階段且前景十分可觀，在我國未來廣播電視信號覆蓋技術的發(fā)展中，必定會得到廣泛應用。

三、對城鄉(xiāng)廣播電視信號實現(xiàn)全面覆蓋的建議

(一)對高山無線發(fā)射臺的建設與規(guī)劃

當前，通過我國對廣播電視信號臺站無線覆蓋工程的建設，原本在六、七十年代規(guī)劃建設的高山無線覆蓋臺站現(xiàn)在基本能夠恢復使用。在當時規(guī)劃建設的臺站主要功能包括兩項，分別是廣播電視信號覆蓋和信號傳輸。但是由于建設的地區(qū)普遍離城市比較遠，所以高山臺站無線信號即使實現(xiàn)了覆蓋也無法做到無縫全面覆蓋。對此我國應該針對高山無線臺站進行重新規(guī)劃設計，其主要內容是結合當前的衛(wèi)星信號覆蓋系統(tǒng)和全國應急信號覆蓋系統(tǒng)的建設，適當增加一部分中小型功率智能發(fā)射臺站，利用當前數(shù)字化、自動化和智能化的先進廣播電視信號發(fā)射設備使沒有信號覆蓋的盲區(qū)得到信號的有效覆蓋，使我國城鄉(xiāng)所有地區(qū)的人們都可以使用我國自主發(fā)射的無線電波。

(二)對全國廣播電視應急系統(tǒng)的策劃與建立

自然災害的發(fā)生對我國經(jīng)濟的發(fā)展以及人們的正常生活起到很大程度的負面影響。例如從我國2010年青海突然發(fā)生的大地震對人們的影響中可以看到，廣播電視系統(tǒng)進行重建的過程十分艱難，同時也可以看出突發(fā)事件或是自然災害對我國的廣播電視系統(tǒng)存在很大的威脅性、毀滅性和不確定性，卻也從側面反映出廣播電視系統(tǒng)對人們的實用性、重要性、便捷性和經(jīng)濟性。因此，針對我國這種自然災害多發(fā)的國情及現(xiàn)狀，建議大力整治和重新規(guī)劃全國廣播電視應急系統(tǒng)，引進先進的科學技術、完善廣播電視信號覆蓋的需求，并且做好地方信息的有效發(fā)送。

四、總結

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關鍵詞：廣播電視 數(shù)字化 研究

中圖分類號：TN94 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）07-0181-01

一、前言

與美英日等發(fā)達國家的廣播電視技術相比，我國的廣播電視行業(yè)的起步比較晚，導致后期進行數(shù)字化發(fā)展的進程比較慢。但是由于近年來我國網(wǎng)絡信息技術的不斷發(fā)展，基于此條件下國內的廣播電視行業(yè)以及發(fā)展到一個新的階段?；仡欉@近十年的發(fā)展歷程，其中依然存在一些問題需要我們繼續(xù)研究與改善，同時通過總結這近十年的發(fā)展經(jīng)驗可以為我國廣播電視行業(yè)數(shù)字化發(fā)展指明方向。

二、發(fā)展歷程與發(fā)展現(xiàn)狀

1.發(fā)展歷程

我國最初的廣播電視節(jié)目是通過時間軸取樣的方法來實現(xiàn)對信號的模擬，從而實現(xiàn)電視節(jié)目圖像的產(chǎn)生，為了改善視聽效果還會采用幅度調制的傳輸方式。這種條件下對于電視信號的影響很大，在最初發(fā)展階段，電視信號在很大程度上會受到色度畸變和噪聲積累的干擾，最終影響畫面和聲音的傳輸效果。近年來，隨著計算機技術和網(wǎng)絡信息技術的快速發(fā)展，現(xiàn)在的數(shù)字信號已經(jīng)逐漸取代了之前的模擬信號，這主要是由數(shù)字信號自身保真性與抗干擾能力比較強決定的。在整個系統(tǒng)運行過程中，數(shù)字信號可以很好的保護系統(tǒng)的穩(wěn)定性。因此，對于我國廣播電視行業(yè)來說，數(shù)字化發(fā)展已經(jīng)成為當前的發(fā)展趨勢，數(shù)字化的時代己經(jīng)來臨[1]。

2.發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡數(shù)字化技術的發(fā)展取代了傳統(tǒng)的信號模擬技術，也改變了廣播電視行業(yè)的發(fā)展模式。首先就網(wǎng)絡化方面的發(fā)展，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，我國廣播電視行業(yè)逐漸受到以網(wǎng)絡為載體的網(wǎng)絡電視的影響。網(wǎng)絡媒介由于其的使用便捷和快速，被認為是當下使用范圍最廣的信息工具，而實際上廣播電視依然是許多偏遠山區(qū)居民的選擇，推進其數(shù)字化發(fā)展也具有十分重要的意義。其次，我國廣播電視節(jié)目從2002年開始在部分地區(qū)試用，到2005年數(shù)字化信號已經(jīng)基本代替?zhèn)鹘y(tǒng)的模擬信號[2]。

三、發(fā)展過程分析

1.優(yōu)勢分析

其一，廣播電視的數(shù)字化發(fā)展使得工作人員在進行編輯工作時的工作任務大大減小，同時利用網(wǎng)絡平臺對廣播電視的內容進行保存、下載與分享，實際上大大減輕了編輯工作的復雜程度，簡化了編輯流程，加快了工作效率[3]。

其二，數(shù)字化信號的傳播方式與傳統(tǒng)的模擬信號相比，無論是在視頻畫面的傳輸上還是在音頻的傳輸上，品質都得到了一定的提升。同時，數(shù)字化信號在傳播上穩(wěn)定性更強，它與周邊磁場以及其他信號并沒有干涉性，而且可以屏蔽外界型號，能充分滿足用戶對于畫質與音質的高要求[4]。

其三，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的告訴發(fā)展，借助網(wǎng)絡平臺的功能，可以實現(xiàn)優(yōu)質資源的共享。同時互聯(lián)網(wǎng)平臺將空間和時間結合的特點可以滿足人們對于快速、及時的信息的需求，充當廣播電視信息、傳輸?shù)妮d體，對于廣播電視行業(yè)的發(fā)展起著推動作用。

2.劣勢分析

首先是進行廣播電視數(shù)字化發(fā)展過程中，由于人們對于廣電數(shù)字化的認識程度不夠或者過于注重自身利益而忽視廣大人民的利益，導致廣播電視的數(shù)字化發(fā)展十分緩慢。其次，由于廣播電視屬于國有企業(yè)，其自身特有的結構性的矛盾制約了廣播電視的發(fā)展，在前期政府只把廣播電視作為公共服務，缺少資金和技術投入，導致發(fā)展進程緩慢。最后是由于廣播電視行業(yè)的自身的壟斷地位嚴重制約了它的改革發(fā)展，僅僅依靠資源的獨占是很難適應如今人們的發(fā)展需要。

四、推進廣播電視數(shù)字化發(fā)展的策略

其一，需要優(yōu)化廣播電視的網(wǎng)絡服務平臺，通過分析廣播電視的發(fā)展歷程可知，網(wǎng)絡技術問題是當前也是未來幾十年的重點研究問題。但是當前仍然存在許多地區(qū)的網(wǎng)絡基礎設施沒有得到建設的情況，因此一方面我們需要對于當前的網(wǎng)絡進行優(yōu)化升級，另一方面還需要及時建設齊全的網(wǎng)絡基礎設施[5]。

其二，實現(xiàn)網(wǎng)絡資源與廣播電視行業(yè)的資源整合，與傳統(tǒng)廣電行業(yè)不同的是，如今的廣播電視行業(yè)的競爭更加激烈，僅僅依靠廣播電視的基本業(yè)務很難實現(xiàn)經(jīng)濟的增長，為了加快廣播電視的發(fā)展，就必須充分整合各種資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補[6]。

五、結束語

目前，我國廣播電視行業(yè)不僅需要進行數(shù)字化發(fā)展，還需要結合網(wǎng)絡平臺的優(yōu)勢，實現(xiàn)多渠道發(fā)展，加快廣播電視行業(yè)的建設

參考文獻

[1]錢家學.網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術的優(yōu)勢分析及發(fā)展探討[J].科研，2017（3）.

[2]張兆虎.數(shù)字化移交相關技術研究[J].工程技術：引文版，2017（1）.

[3]劉騰.數(shù)字化環(huán)境下廣播電視節(jié)目制作技術的發(fā)展動向研究[J].中國傳媒科技，2016（12）.

[4]曾燕.數(shù)字化媒體電視節(jié)目制作研究[J].電子技術與軟件工程，2016（4）.

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一、農(nóng)村廣播電視事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國社會的不斷發(fā)展，廣播電視工作在我國農(nóng)村取得了長足進步，不僅為廣大農(nóng)民群眾提供了豐富的農(nóng)業(yè)信息和文化娛樂內容，而且成為推進農(nóng)民脫貧致富和社會主義新農(nóng)村建設的重要工具。

（一）廣播電視基礎設施建設快速發(fā)展

隨著國家對公共基礎設施的建設重視程度的加深，特別是農(nóng)村基礎設施的建設，農(nóng)村廣播電視基礎設施在這過程中得到了政策支持和資金投入，新農(nóng)村建設的基本工程的實施，例如：“村村通”、“戶戶響”更是解決了農(nóng)村人群看電視聽廣播的基本問題。

（二）廣播電視覆蓋率大幅提高

隨著農(nóng)村廣播電視基礎設施的發(fā)展，我國的絕大部分農(nóng)村都能通過“有線”或“無線”的方式接收到電視節(jié)目、廣播節(jié)目，還有一部分農(nóng)村發(fā)展極為迅速，覆蓋率已經(jīng)達到了100%。城市廣播一定程度上滿足了廣大農(nóng)民的精神文化需求。

（三）廣播電視行業(yè)管理規(guī)范化

我國法律制度的健全，使廣播電視行業(yè)發(fā)展管理得到規(guī)范，保證了廣播電視節(jié)目內容的健康規(guī)范和安全播出，重要活動、重大節(jié)日、重點時段節(jié)農(nóng)村廣播電視信號傳輸?shù)玫奖ＷC。

（四）廣播電視部門工作人員素質提高

我國的教育水平不斷的提高，為我國廣播電視工作提供了大量的新時代的人才，滿足了廣播電視的發(fā)展的現(xiàn)實需求。廣播電視工作人員從農(nóng)村實際情況出發(fā)，改變節(jié)目形式，豐富內涵，加大科學文化知識和經(jīng)濟信息傳播，農(nóng)民群眾從中得到實惠。

二、農(nóng)村廣播電視公共服務存在的問題

（一）從業(yè)人員專業(yè)技術水平較低

農(nóng)村廣播電視事業(yè)的發(fā)展離不開大量的專業(yè)技術人才，農(nóng)村廣播電視事業(yè)發(fā)展緩慢的的“瓶頸”：人才短缺。人才短缺表現(xiàn)在了兩個方面：一個方面表現(xiàn)在，專業(yè)人才流失嚴重。工作條件艱苦，工作量大，工資待遇較低等問題，都是造成人才流失的主要原因；另一方面是從事農(nóng)村廣播電視人員素質較低，專業(yè)知識技能儲備不足，對于專業(yè)技術性要求很強的廣電工作來說難以滿足要求。

（二）基礎設施不足，難以適應發(fā)展要求

雖然近年來國家通過政策知道、財政撥款扶持等舉措，花大力氣改善農(nóng)村廣播電視服務基礎設施，例如：“西新工程”、“村村通工程”來提升農(nóng)村廣播電視硬件基礎，但是在部分邊遠貧困農(nóng)村，依然沒有廣播電視服務。農(nóng)村廣播電視公共服務雖然得到了一定的發(fā)展但與城市的發(fā)展差距依然還很大。城市目在完善的廣播電視網(wǎng)絡支持下，在實現(xiàn)了全覆蓋的同事，還大力的推行了數(shù)字電視，一般的城市用戶可以收看到近百個電視節(jié)目，節(jié)目種類全面，內容豐富。而部分農(nóng)村地區(qū)還是只能看到為數(shù)不多的衛(wèi)視頻道到，節(jié)目同質化嚴重，節(jié)目種類單一，嚴重的影響了廣大農(nóng)村群眾的電視觀看的體驗，難以滿足我國新農(nóng)村建設的需求。

三、針對當前農(nóng)村廣播電視事業(yè)發(fā)展的措施

（一）政府加大對農(nóng)村廣播電視公共服務扶持力度

政府應建立健全的農(nóng)村廣播電視公共服務發(fā)展規(guī)劃，加強宣傳鼓勵社會參與，吸引更多的社會資金投人到農(nóng)村基礎設施的建設之中，同時政府要加大財政投人，設立專項資金確實的推進農(nóng)村廣播電視的基礎建設。同時政府要制定相應的政策，鼓勵更多的人才真正的投入到農(nóng)村廣播電視的公共服務的建設中。

（二）要強化從業(yè)人員和職業(yè)意識及社會責任感

眾所周知，傳媒作為社會公器，承擔著維護社會正義、引導輿論導向與社會和諧的責任，這之中人的素質起到了決定性的作用，所以要對對縣鄉(xiāng)村廣播從業(yè)人員進行定期、不定期的培訓，提升其職業(yè)意識和技術水平和社會責任感。這也有利于農(nóng)村廣播電視事業(yè)的今后的發(fā)展。從業(yè)人員的素質無論現(xiàn)在還是以后發(fā)展都是不容忽視的重要問題。對于相應的播出機構的教育引導，也具有重要的意義。播出機構的本身的責任意識直接決定的，播出節(jié)目的質量。政府要正確的引導機構的社會責任感，和社會責任意識，加大對違規(guī)播出機構的處罰力度。

（三）加強監(jiān)管規(guī)范農(nóng)村廣播電視行業(yè)

政府要責成相關的部門加強對農(nóng)村廣播電視市場的監(jiān)管，這其中不僅包括市場本身運營上面的問題，例如：要加大對破壞有線電視網(wǎng)絡設施，私拉盜接有線電視信號，非法銷售、安裝、使用衛(wèi)星接收設施等違法行為的整治和打擊力度，規(guī)范廣播電視市場秩序；而且也要對于廣播電視的具體內容進行強有力的監(jiān)管。這其中包括兩個方面，一方面是對廣播電視廣告內容進行監(jiān)管，廣大的農(nóng)村群眾一般受教育水平較低，對于廣告內容的辨識也要低于城鎮(zhèn)居民，所以要杜絕虛假廣告進入到農(nóng)村廣播電視節(jié)目當中。另一方面要對相應的節(jié)目的形勢和內容進行監(jiān)管，節(jié)目要本著高度的社會責任感，堅持宣傳正確的社會價值，確保節(jié)目內容的積極健康。更要對廣播電視行業(yè)的進行規(guī)范和管理。在播出管理方面，實垂直體系聯(lián)網(wǎng)管理播出機構，從根本上解決不適宜節(jié)目的播放問題，確保廣播電視節(jié)目的安全健康。

四、結束語

近幾年，我國農(nóng)村廣播電視基礎設施建設快速發(fā)展起來，廣播電視覆蓋率也得到了大幅的提高，廣播電視行業(yè)管理也逐步規(guī)范化。農(nóng)村廣播不僅肩負著傳播文化和鞏固發(fā)展社會主義意識形態(tài)的重任；同時還肩負傳播黨和政府聲音的重大責任。

篇7

考慮數(shù)字化進程應先從各種單一設備開始發(fā)展．然后逐步引進數(shù)字系統(tǒng)。對電視臺來說數(shù)字化的關鍵在于節(jié)目信號的數(shù)字化記錄。攝、錄像機是臺內各類設備中數(shù)量最多、投資最大的設備．它程中．既要考慮能與原有設備兼容．并要在將來標清電視設備向高清電視設備發(fā)展時最大限度保護現(xiàn)有的數(shù)字設備投資我們考慮可采用SONYMPEGIMX格式設備。IMX錄像機視頻信號采用MPEG一2壓縮方式．是將來電視發(fā)展的主流格式，可以說是標清通向高清過渡的橋梁，兼容性好．能夠滿足兼容原有Beta—cam的設備要求。它的輸入輸出接口．除保持傳統(tǒng)的復合、分量外．還具有傳輸數(shù)字視頻信號的串行數(shù)字接口(SDI)和串行數(shù)字傳輸接口(SDTI)，還將具有IP地址和千兆以太網(wǎng)接口。其開放的接口，為今后的發(fā)展留有自由的空間．如：MPEGIMXMSW—MZIOOP放像機可以兼容Beta—eanl家族的磁帶．由于裝有SDIT—CP接口，可以直接輸出SOMBPSMPEG基本碼流并與MPEG各種產(chǎn)品連接在一起。叉~[I：IMXMSW—GOOP攝錄一體機。設計為50MBPS、120萬像素、高品質的圖像質量．其技術指標滿足國家廣播電視對標清電視的要求，還為將來擴展到HDTV做好了準備網(wǎng)絡化對傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)絡技術(特別是模擬網(wǎng)絡技術)提出重要的新技術發(fā)展課題。隨著因特網(wǎng)在全球經(jīng)濟、文化等領域迅速擴張．多維滲透，現(xiàn)有的廣播電視也正面臨嚴峻考驗。第二代因特網(wǎng)迅速發(fā)展．寬帶高速交互式網(wǎng)絡正在形成新一輪沖擊波信息化體現(xiàn)在人類經(jīng)濟和社會的各個領域，信息革命翻天覆地隨著信息技術的快速發(fā)展．廣播電視正發(fā)生一場深刻的信息化變革．同時對其產(chǎn)業(yè)結構、競爭格局、經(jīng)營模式、經(jīng)濟周期、管理體制、思維方式等產(chǎn)生著廣泛的影響。信息化已滲透到廣播電視的各環(huán)節(jié)．使廣播電視的影響范圍、節(jié)目質量、業(yè)務經(jīng)營向全新高度邁進。智能化也已廣泛地在廣播電視領域里應用。科學技術的飛速進步．人們已不滿足于由人分析、判斷，由設備實施、執(zhí)行的生產(chǎn)和生活模式在廣播電視領域．具有狀態(tài)分析、自動調整、故障處理、按需分配等功能特點的智能化系統(tǒng)已經(jīng)在節(jié)目制播、傳輸、用戶接人等各個環(huán)節(jié)開始應用。

2建設全臺網(wǎng)需理性、科學把握的幾個原則

2．1高可用

電視節(jié)目的安全生產(chǎn)播出是一切工作的重中之重．在網(wǎng)絡化建設中應把安全性放在首要位置．充分認識網(wǎng)絡環(huán)境下新的風險．認識播出環(huán)節(jié)的抗干擾、防破壞的新形勢，建立完善的安全防范體系．從技術、管理、運維等多個方面來保證臺內網(wǎng)的安全性和高可用性，特別是新聞制播的安全、總控播出的安全、內容資源的安全等。俗話說：“節(jié)目立臺、安全播出是生命．節(jié)目制作是重中之重。傳輸發(fā)射是保障”，我們在系統(tǒng)前期設計時需要全面充分地考慮應急、備份、網(wǎng)管、安全防范策略．盡量減少單點故障．保證系統(tǒng)冗余性和可恢復性，提高臺內網(wǎng)的系統(tǒng)安全性．還要特別考慮怎樣通過網(wǎng)絡化．提高播出的安全性。要建立網(wǎng)絡化制播環(huán)境下的安全技術體系、安全管理體系以及運行維護體系．加強對技術人員新技術和崗位技能的培訓。

2．2高質量

數(shù)字化網(wǎng)絡化建設的評價指標和重點訴求是節(jié)目質量的可控和提高。這也是我們追求和完善的一個重要方面。在網(wǎng)絡化建設中，應通過選擇合適的視音頻文件格式、減少轉碼環(huán)節(jié)、降低轉碼帶來的質量損失、自動視音頻幅度修正工具等方法，提高全臺網(wǎng)生產(chǎn)方式下的節(jié)目質量．并建立完善的質量控制體系，對采集、制作、存儲、播出各個節(jié)點的技術質量進行控制，保證視頻幅度、畫面清晰度、誤碼率、夾幀、音頻幅度、音質等方面的技術質量。在節(jié)目元數(shù)據(jù)中加人質量控制相關的信息．實現(xiàn)技術質量問題可追蹤、可回溯。

2．3高效率

在臺內網(wǎng)設計時，應該重視流程的優(yōu)化，并根據(jù)各生產(chǎn)網(wǎng)絡問的數(shù)據(jù)交互要求，設計合適的網(wǎng)絡架構和互連互通技術方案，科學地選I62擇壓縮格式，減少轉碼環(huán)節(jié)，對人機界面進行優(yōu)化．實現(xiàn)任務的自動調度等．從而提高節(jié)目生產(chǎn)效率。

2．4高管控

在網(wǎng)絡化環(huán)境下，傳統(tǒng)的運行維護方法已不能滿足要求。為此在進行全臺網(wǎng)方案設計時，應重視系統(tǒng)的可控制、可管理性。包括建立全流程、多系統(tǒng)的一體化智能監(jiān)控系統(tǒng)和集中監(jiān)控處理平臺．實現(xiàn)對硬件資源、軟件資源、系統(tǒng)信號、任務流程、內容資源的監(jiān)控管理。

2．5開放性

系統(tǒng)設計應采用開放技術、開放結構、開放系統(tǒng)組件和開放用戶接口．視音頻文件編碼格式、編目標引、元數(shù)據(jù)接口等必須基于相關的國家、國際或行業(yè)標準進行開發(fā)。以利于網(wǎng)絡的維護、擴展、升級，以及與外界信息的溝通。不同廠家、不同時期、不同技術平臺的各個子系統(tǒng)之間應當能夠互聯(lián)互通。協(xié)調工作。此外．在素材采集和節(jié)目形式上也應當具有開放性，支持衛(wèi)星、IP網(wǎng)絡、錄像帶等多種采集途徑。支持硬盤播出、數(shù)字有線電視、地面數(shù)字電視、衛(wèi)星多媒體廣播、lP電視、手機電視等多種形態(tài)。

2．6先進性

在注意安全、可靠、實用的基礎上，盡量選擇主流、先進的技術方案，提高系統(tǒng)的生存周期。包括網(wǎng)絡技術、存儲技術、系統(tǒng)架構、軟件體系結構、異構系統(tǒng)互連互通、壓縮編碼、文件格式、數(shù)據(jù)庫平臺的選擇等。都應當是主流的、先進的、實用的。

2．7擴展性

數(shù)字化網(wǎng)絡平臺的建設要充分考慮擴展性．要求存儲系統(tǒng)的容量、站點的數(shù)量可以靈活擴展，并采用松散藕合、彈性的系統(tǒng)技術架構．便于將來更多子系統(tǒng)的接入．此外還應支持從高標清兼容平滑過渡到高清。這樣既符合總體規(guī)劃、分步實施的原則．又便于隨著電視臺事業(yè)的發(fā)展不斷對方案進行調整．滿足未來事業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)運營及技術發(fā)展的需求。

篇8

1廣播電視技術維護管理的重要性

1.1增加播出頻率和播出時間

目前，隨著網(wǎng)絡等新媒體的發(fā)展，廣播電視單一的頻道播出模式嚴重制約了廣播電視事業(yè)的發(fā)展。完善廣播電視技術的維護管理工作，引進先進的技術系統(tǒng)，擴展廣播電視的覆蓋范圍，有利于增加電視頻道的數(shù)量，延長電視頻道的播出時間，對提高廣播電視行業(yè)的競爭力具有重要的意義。

1.2保證兩大系統(tǒng)運行的穩(wěn)定性

廣播電視行業(yè)的發(fā)展離不開兩大系統(tǒng)的支持，分別是：控制系統(tǒng)和傳輸系統(tǒng)[1]。目前，隨著科技日新月異的發(fā)展，廣播電視應用了較為復雜的傳輸系統(tǒng)和控制系統(tǒng)，比如綜合性的播放控制的應用，實現(xiàn)了外場轉播車和電視臺的有機整合，凸顯了強大的音頻和視頻轉切功能、同步播放功能和制式轉換功能等。廣播電視技術維護管理的重點就是在這些功能運行的過程中，通過特定的方式消除故障隱患，保證兩大系統(tǒng)的穩(wěn)定運行，保證節(jié)目播出的正常性。

1.3維護節(jié)目播出效果

信號傳輸?shù)母采w面小、信號傳輸?shù)娜萘坑邢奘菑V播電視發(fā)展的瓶頸，隨著傳輸技術的發(fā)展，新型傳輸技術在廣播電視領域的應用，有效的實現(xiàn)了節(jié)目信號的多通道傳輸。為了保證信號在多通道傳輸之后的完整性，做好技術維護工作是關鍵。技術維護人員通過不斷吸收先進的維護技術，做好對新型設備的維護和管理工作，保證各項設備都穩(wěn)定運行，對提高信號的傳輸質量，對維護節(jié)目播出效果具有重要的作用。

1.4促進廣播電視功能的多元化

目前，在廣播電視的發(fā)展方面，多功能化和數(shù)字化逐漸成為發(fā)展趨勢，在廣播領域正在逐步向DAB過渡，在電視領域正在逐步向DVB和HDTV過渡[2]。在此階段，廣播電視的播控系統(tǒng)、傳輸系統(tǒng)、發(fā)射系統(tǒng)要逐步引進數(shù)字化技術，比如：圖文電視技術的引入、數(shù)字壓縮技術的引入、數(shù)字信息傳輸技術的引入、多聲道傳播技術的引入等，實現(xiàn)了原有設備的升級。在這種情況下，做好廣播電視技術的維護工作，對促進廣播電視功能的多元化具有重要的意義。

2廣播電視技術維護管理的目標

第一，將設備的故障率降低，避免重大事故的發(fā)生。廣播電視技術維護水平的不斷提高，有利于保證設備的硬件系統(tǒng)始終處于穩(wěn)定運行的狀態(tài)，有利于將設備的故障隱患有效的消除，有利于促使設備使用壽命得以有效的延長。第二，有利于將人為責任事故的發(fā)生概率降低。隨著廣播電視設備可靠性的提高，設備本身發(fā)生故障的概率正在不斷的減少，人力事故就占據(jù)了主位。因此，完善技術維護規(guī)范，約束技術維護人員的行為，降低人為故障的發(fā)生幾率就成為管理目標之一。第三，防止非技術性故障的發(fā)生。非技術性故障指的是由廣播電視系統(tǒng)的各部門的違規(guī)操作或者工作疏忽引發(fā)的故障，其中最關鍵的部門就是編播部門與技術部門[3]。所以，技術維護管理的目標就是做好這兩個部門的協(xié)調工作，妥善的處理技術與編播之間的關系，防止非技術性故障的發(fā)生。

3廣播電視技術維護管理的策略

3.1完善技術維護管理體制

廣播電視機構要通過教育和引導提高工作人員對技術維護管理工作重要性的認識，強化技術人員的責任意識，完善技術維護體制，促進廣播電視的技術維護管理工作逐漸制度化、規(guī)范化，以保證信號的傳輸質量，保障節(jié)目的播出質量。完善技術維護管理體制，健全設備的檢修制度，健全廣播電視安全播出的應急制度和報告制度，建立節(jié)日安全的檢查制度，制定績效考核標準，建立安全保衛(wèi)制度等。除此之外，還要完善各轉播臺的設施和機房設施，完善設備管理制度和機房管理制度，在技術管理部門實行崗位責任制，建立健全中繼站的管理制度、操作制度和交接班制度等，各節(jié)目播出必須由相關的技術人員簽字確認，保證節(jié)目的信號質量，保證節(jié)目的播出效果。

3.2構建安全運行制度

針對廣播電視系統(tǒng)構建安全運行機制，需要從以下四個方面來進行，分別是：第一，對機房環(huán)境加強管理，為設備的運行和值班人員的工作營造一個良好的環(huán)境。機房環(huán)境管理需要從清潔、通風、濾塵、配置照明設備、設置消防器械和完善防雷電設備等方面來進行。第二，定期檢查播控系統(tǒng)，檢查周期為一日、一周、一月、一個季度和一年，檢查的內容要全面，對安全隱患的排出要徹底，保障設備運行的穩(wěn)定性。第三，完善監(jiān)控系統(tǒng)。完善監(jiān)控系統(tǒng)，在信號傳輸和節(jié)目播出的過程中實時的查看信號質量、聲音質量和圖像質量，對于出現(xiàn)的問題要及時發(fā)現(xiàn)、及時解決。第四，維護保養(yǎng)發(fā)射設備。受到節(jié)目播出時間和播出頻率的影響，發(fā)射設備長時間的處于高壓運行狀態(tài)，會在一定程度上降低其運行的可靠性和穩(wěn)定性。因此，要定期維護和保養(yǎng)發(fā)射設備，保證發(fā)射設備運行的穩(wěn)定性。

3.3健全設備維護檔案

健全設備維護檔案的目的是為設備的維修和零件更換提供科學可靠的依據(jù)。健全設備維護檔案需要從三個方面來進行。第一，針對設備的基本信息建立檔案，檔案內容包括設備的名稱、設備的用途、設備的使用環(huán)境、設備的使用時間以及設備易發(fā)生的損害現(xiàn)象等。第二，針對設備的使用與維護建立檔案，對設備的使用情況進行定期的記錄，如果設備需要維修，要落實第三人復查制度，檢查維修結果，做好相關記錄，為以后的設備檢修提供相應的依據(jù)。第三，針對重要元件建立檔案。技術維護人員要定期對設備的重要元件進行檢查，對檢查結果做好記錄。如果元件運行的環(huán)境溫度較高，要定期對元件的溫度進行測試，做好記錄。

4結論

篇9

一、堅持社會效益第一是廣播電視生存之本

我國的廣播電視業(yè)是各級黨和政府的"喉舌"，具有強烈的意識形態(tài)，負有社會教育使命。因此，它不可能象國外的廣播電視一樣全部推向市場，節(jié)目也不可能全部由市場來決定取舍。堅持社會效益第一，是我國廣播電視生存、發(fā)展之本。但是從社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的觀點來觀察、考慮向題，就不能不考慮聽眾、觀眾的精神食糧的多樣性。因為沒有人聽、沒有人看的節(jié)目，肯定是沒有社會效益，沒有經(jīng)濟效益的。這就需要我們在保持廣播電視社會主義性質，遵循黨和國家制定的關于文化思想的各項方針的前提條件下，盡量考慮聽眾、觀眾精神需求，研究廣播電視消費市場的需要，遵循市場規(guī)律辦好節(jié)目。那么，如何在堅持社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，廣播電視節(jié)目既使大家喜聞樂見，又不"追風"、"媚俗"呢？重點要把握好以下原則：

其一是政治性。我國的廣播電視從它誕生開始，就是執(zhí)政黨打擊敵人、教育鼓舞引導人民的工具。"喉舌"這種屬性不是中國的專利，是世界各國通用的。一個國家、一個政黨必須牢固掌握這個工具。在改革開放的今天，廣播電視既要把黨的方針政策法令法規(guī)傳達貫徹到人民群眾之中去，教育引導人民群眾怎樣去遵照執(zhí)行，又要將人民群眾貫徹、執(zhí)行黨的方針政策的實施過程，以及取得的效果和他們的呼聲要求反饋出來，成為聯(lián)接黨和人民群眾的橋粱。對此，最重要的一點就是堅持正確的政治導向。導向正確與否，不僅僅影響著社會輿論，同時也最大程度地影響著自身，廣播電視在代表了黨和人民群眾的根本利益，代表了先進文化的發(fā)展方向的同時，也就有了自身生存的基礎和發(fā)展前景。

其二是大眾性和社會性。廣播電視作為一種傳播媒體，從廣義上講，它的服務對象包括所有的人，廣播電視的第一屬性就是大眾性。廣播電視是社會化的產(chǎn)物，他的第一責任就是把人們引向正義的、符合道德與倫理的正確軌道上來，而不能產(chǎn)生相反的作用，提高人們辨別是非曲直、邪惡和正義、真與假、偽與善的辨別能力。大眾性和社會性決定了廣播電視要多宣傳報道社會現(xiàn)實生活中的人和事，倡導"三貼進"。中央電視臺《焦點訪談》、《東方對空》等欄目之所以受歡迎，其中最重要的一點就是抓住了大眾性和社會性這一關鍵。

其三是知識性和藝術性。知識性和藝術性有基礎知識、科普知識等無所不包。同時，又是分層次的，什么樣的人接受什么樣的知識和藝術，什么樣的知識和藝術應該用什么樣的方式去傳授，很值得研究和推敲?，F(xiàn)有多數(shù)地方臺，缺乏對知識性、藝術性的整體構思，既無系統(tǒng)又少趣味，呆板僵化，枯燥無味。因而辦知識性、藝術性節(jié)目大有文章可做，大有潛力可挖。特別是現(xiàn)在人們對廣播電視的知識性、藝術性要求愈來愈高，粗制濫造的節(jié)目已越來越?jīng)]有市場，再好的選題，再好的主持人，如果缺乏藝術的造詣和包裝，也不會受歡迎。因此，一定要把提高專業(yè)人才的修養(yǎng)和素質放到一個重要位置上來，只有有了高素質的藝術人才，廣播電視才會生產(chǎn)出具有高度藝術性的作品，才會制造出好的"精神食糧"。同時要開發(fā)、擴大信息源，建立穩(wěn)固的信息網(wǎng)絡，盡快搭上網(wǎng)絡快車，綜合信息，吸納精品。

其四是服務性。廣播電視的服務不是特定的專對一人一事的服務，而是一種對社會的整體服務，它們有的以廣告面目出現(xiàn)，有的通過制作的節(jié)目形式出現(xiàn)，已經(jīng)形成了一種提供社會服務與經(jīng)濟效益相結合的形式，并產(chǎn)生了相當可觀的社會效益和經(jīng)濟效益。作為廣播電視部門，一定要牢固樹立服務意識，主動地為合作方提供真誠有效的服務。如果我們能真正做到讓服務深入到市場和生活領域當中去，服務性節(jié)目的生命力將會更強。在這一點上，交通廣播宣傳是一個成功的例子。"近親繁殖培養(yǎng)不出優(yōu)良品種"，封閉式辦節(jié)目，視野有限，思路偏窄，容易落入一個模式。我們廣播電視界以外的部門擁有許多人才，他們觀察事物的角度往往和我們不盡相同；有些專業(yè)人員對專業(yè)問題的把握強過我們。目前廣播電視節(jié)目涉及的社會生活面遠遠超過過去，我們現(xiàn)有人員的專業(yè)知識是遠遠不夠的。因此很多人已充分認識到利用"外腦"的必要性和重要性。而且在一些節(jié)目中已把認識變?yōu)楝F(xiàn)實。像交通廣播宣傳、法制類節(jié)目，此前任何一個時期都沒有像現(xiàn)今一樣繁榮。

二、有"經(jīng)營廣播電視"的思維是廣播電視發(fā)展之基

回顧中國的歷史，無視世界發(fā)展的大勢，固步自封，導致國家和民族衰亡的教訓很多。歷史是面鏡子，大到一個國家、一個民族的前途命運，小到一個系統(tǒng)、一個單位的事業(yè)發(fā)展，缺少開放和發(fā)展意識都會如此。特別是新世紀面對新生媒體、先進媒體的挑戰(zhàn)，面對新形勢、新任務的挑戰(zhàn)，廣播電視要發(fā)展壯大，就必須要有"大"思維，要杜絕急功近利和小富既安的思想，參與市場、參與競爭，多渠道向外延伸拓展發(fā)展項目，尋求新的經(jīng)濟增長點，才能把新世紀的廣播電視不斷做好、做強，做大。

一是要有產(chǎn)業(yè)意識，有經(jīng)營廣播電視的思維。隨著改革開放的不斷深化，隨著國內外競爭的日趨激烈，廣播電視的產(chǎn)業(yè)屬性已被越來越多的廣播電視同仁所認識。如何經(jīng)營好這份產(chǎn)業(yè)，就要求我們有生存與發(fā)展的戰(zhàn)略思維。這就好比一個企業(yè)要生存發(fā)展，首先要有適銷對路的產(chǎn)品，這樣才能贏得市場；其次要以質取勝，這樣才能站穩(wěn)市場；其三要有遠景規(guī)劃，適時開發(fā)新產(chǎn)品，才能永久在市場中立于不敗之地。因此。我們要贏得觀眾、聽眾，提高收聽收視率，就要了解觀眾需求，生產(chǎn)出廣播電視精品。同時，要抓住有利時機，制定出切實可行的發(fā)展計劃，要在硬件設施的完善和隊伍建設的優(yōu)化上逐步納入現(xiàn)代企業(yè)管理軌道，為將來的發(fā)展儲備良好的物質與人才資源。

二是要多渠道探索創(chuàng)收途徑，為廣播電視發(fā)展尋求新的經(jīng)濟增長點。目前當務之急要與市場相結合，針對市場趨向，開辟相應的消費類節(jié)目。例如視頻點播、股市行情等，一方面能增加創(chuàng)收，同時也給觀眾聽眾提供大量的實用信息和專業(yè)知識。其次利用廣播電視傳媒優(yōu)勢，以擴大廣告、提供技術服務、創(chuàng)辦實體等方式擴大創(chuàng)收。"一業(yè)為主，多業(yè)并舉，利用媒體優(yōu)勢跨業(yè)經(jīng)營"已在很多地方成為現(xiàn)實。象湖南廣播電視臺在自身廣播電視節(jié)目辦的異常活躍、新穎的同時，它的第三產(chǎn)業(yè)諸如世界之窗、賓館等也十分龐大，為彌補事業(yè)發(fā)展經(jīng)費不足，解決就業(yè)門路等起到了十分積極的作用。其三是抓好網(wǎng)絡建設和開發(fā)，在傳輸廣播電視節(jié)目的同時，適時開辦多項服務，如遠程教育、遠程醫(yī)療等。

三、深化人事制度改革和內部管理，這是廣電生存與發(fā)展的關鍵

媒體的競爭說到底是節(jié)目的競爭，再進一步講，是人才的競爭或者說是智力的競爭。這在縣級廣播電臺還表現(xiàn)得不夠突出和明顯，但在中央級、省級一些大臺我們就可看到。一個名播音、一個名主持人會帶動一個節(jié)目甚至一個臺的收聽收視率。也許我們還不曾面臨這方面的競爭，但我們一定要對現(xiàn)行的人滿為患、人浮于事、近親繁殖等諸多不利于廣電生存與發(fā)展的現(xiàn)象，予以扼制。否則，我們就生產(chǎn)不出精品、經(jīng)營不好這份產(chǎn)業(yè)。

一是要進行人事制度改革，引入競爭機制。實行全員聘用聘任制和末位淘汰制，逐步建立一套與市場經(jīng)濟相適應、符合廣播電視行業(yè)特點的單位自主用人、人員自主擇業(yè)、組織合理調配、配套措施完善的管理體制，作到人員能進能出、職務能上能下、待遇能升能降、優(yōu)秀人才能夠脫穎而出。

篇10

增強廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新能力需要從新技術應用、從業(yè)人員素質以及節(jié)目運行機制等多方面入手，但是，最核心的問題應當是確立科學的受眾觀念，以及如何把這種觀念融入到節(jié)目生產(chǎn)的全過程中。

廣播電視節(jié)目必須要有人聽、有人看才會有價值；有了聽眾和觀眾，廣告商才會把錢投給廣播電視媒體，媒體才能夠生存和發(fā)展。可以說，在傳播行為中，是接受的一方而不是傳播的一方?jīng)Q定著節(jié)目的傳播效果，也決定著媒體的命脈。因此，廣播電視節(jié)目創(chuàng)新必須研究受眾，才能做到有的放矢。這在今天看來似乎是極其簡單的道理。

但是，由于種種原因，長期以來，甚至到現(xiàn)在，還有許多的廣播電視媒體并沒有真正把受者一方放在心里。節(jié)目從設計到改版，完全憑傳者自己的主觀判斷隨意而為，地方臺盲目“克隆”中央臺，也是不顧當?shù)厥鼙姷男枨螅粓D自己模仿起來方便。其實，單靠跟在別人屁股后面亦步亦趨而不研究自己的受眾，無異于緣木求魚，創(chuàng)新的空間只會變得越來越狹小。

因此，確立科學的受眾觀念，是節(jié)目理念創(chuàng)新的首要環(huán)節(jié)。

首先，要了解自己的受眾究竟是哪些人。受眾，按居住區(qū)域，可以分為城市受眾與農(nóng)村受眾，在城市中又分為“藍領”與“白領”。那么就要搞清究竟哪些人會經(jīng)常聽廣播、哪些人經(jīng)常看電視。在城市中，看電視的主體應當是藍領，因為看電視是他們不用付費的娛樂方式，而且他們也有時間；而白領或是需要更多的娛樂方式來放松、交際，或是把時間視為成就、財富，很少有人能夠把看電視作為業(yè)余生活的主要內容。

當然，僅有這些還是對受眾的一個粗略的劃分，受眾市場的調查和分析應該進行盡可能的細化。比如對受眾按年齡、性別、收入、職業(yè)、文化程度、興趣愛好等作深入的了解和研究，為節(jié)目找到明朗準確的目標受眾。

另外，就是要了解自己節(jié)目、頻道的覆蓋情況，如果你辦的廣播電視節(jié)目，受眾根本無法接收，那豈不是瞎折騰嘛！這樣的例子不是沒有，比如央視7套的農(nóng)業(yè)節(jié)目需要通過衛(wèi)星或有線電視接收，可是中國農(nóng)民的大多數(shù)家庭根本裝不起衛(wèi)星接收系統(tǒng)，城市的有線電視也離他們非常遙遠。這樣的話，本來辦給農(nóng)民看的農(nóng)業(yè)頻道，農(nóng)民卻根本看不到。

其次，這些受眾是在什么狀態(tài)下聽（看）節(jié)目的。廣播節(jié)目不如電視那樣聲畫俱備，這既是廣播的劣勢，也是廣播的優(yōu)勢，因為廣播節(jié)目在被收聽時并不影響人們兼顧其他的事情。所以，在人們離開電視機前的任何時間和任何地方，都有廣播施展身手的時間和空間。那么根據(jù)人們在不同狀態(tài)下收聽節(jié)目的情況，就可以找到自己節(jié)目創(chuàng)新的突破口。比如北京交通電臺，就是根據(jù)人們在車上收聽節(jié)目的狀態(tài)，增加了許多新的節(jié)目，使節(jié)目辦得紅紅火火，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

受眾既是廣播電視節(jié)目的市場消費主體，又是擁有傳播權利的主體，是社會公共事物的參與者，因此，他們不會僅僅滿足于被動地接受和媒體對自己的單向傳輸，尤其在互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾的互動和參與意識日漸增強，他們不僅要求更多的信息知曉權，還要求更多的需求表達權。因此，廣播電視節(jié)目創(chuàng)新還應該在與受眾的互動上有所建樹，只有讓受眾更多地參與和表達，媒體才能更好地了解和滿足受眾的需求。

互動在表達的方式上應該遵循“常規(guī)、適時、靈便、低費”的原則。過去廣播電視與受眾的交流互動只是一些聽眾或觀眾來信，這種方式由于費時費力，只能是少數(shù)受眾的偶爾為之。加之這些來信又由于媒體忽視受眾的需求表達權而很少被認真地對待，所以也就無所謂互動。而現(xiàn)在，廣播電視節(jié)目要想創(chuàng)新就必須在與受眾的互動形式上進行新的探索。這里的所謂“常規(guī)”原則，就是媒體的節(jié)目與受眾形成一定的約會關系，節(jié)目只要播出，互動就會緊跟著出現(xiàn)；所謂“適時”原則，就是這種互動應該盡可能同步，只有步調一致的交流才是真正的互動；所謂“靈便”原則，就是受眾在參與交流互動時必須是靈活方便的，借助于電話、手機短信等現(xiàn)代通信手段，使受眾的操作成為輕松愉快的“舉手之勞”；所謂“低費”原則，就是受眾參與互動不必付出太高的費用。媒體應該牢記互動的真正目的是為了吸引受眾的參與，進而更準確地了解受眾的需求以改進節(jié)目。

由于廣播電視的廣告投放主要參考收聽率和收視率，所以相比節(jié)目的前期受眾調查，節(jié)目的后期傳播效果在廣電媒體中較受重視。但是，對效果的重視實踐過程中，相當多的從業(yè)者還缺乏對效果及其評價體系的科學認識。比如對節(jié)目傳播效果的基本認識中，相當一部分人就認為只要節(jié)目鋪天蓋地、轟轟烈烈，造成了巨大的聲勢，就必然有好的效果。其實，早在20世紀40年代，這種“槍彈論”的傳播效果觀就被歷史所拋棄。需要說明的是，聲勢不等于效果，效果不等于效益。比如現(xiàn)在普遍重視收聽率和收視率，但是在認識和充分利用它們的過程中還不夠科學。我們現(xiàn)在拿到的數(shù)字報告基本上是對收視率和收聽率的初級加工，即包括最為基本的有關受眾人口統(tǒng)計指標的分析，而對收視率和收聽率的定性分析，即結合受眾的媒介消費習慣、媒介市場狀況等要素對視聽率的數(shù)字關系進行深度分析和說明，特別是有關受眾心理統(tǒng)計指標的分析極為鮮見，可是這種定性的分析和有關受眾心理統(tǒng)計指標的分析對電視臺和電臺的頻道、節(jié)目的創(chuàng)新最有意義。傳播效果從不重視到備受重視是一個進步，但是如果走向了另一個極端，即唯視聽率是尊的地步，純粹按視聽率來進行“節(jié)目末位淘汰制”，就多少帶有這種視聽率數(shù)字崇拜的味道了。①

綜上所述，科學的受眾觀念是廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的一個有力支點。廣電媒體在節(jié)目生產(chǎn)過程中，只有牢固樹立受眾觀念，并能科學地運用到生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)當中，才能使節(jié)目常辦常新，永葆動人的魅力。

注釋：

①汪文斌、胡正榮：《世界電視前沿》），華藝出版社，2001年11月第1版。