導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇新聞傳播的基本規(guī)律，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

新新聞主義與精確新聞學(xué)都誕生于20世紀(jì)60年代的美國(guó)。應(yīng)該說(shuō)，它們誕生的社會(huì)背景是相似的，但這兩種新聞報(bào)道思潮卻表現(xiàn)出迥異的特色，經(jīng)歷了不同的發(fā)展歷程，但對(duì)以后的新聞業(yè)界都產(chǎn)生了重大影響。在新聞活動(dòng)更加開(kāi)放、活躍的今天，新新聞主義和精確新聞學(xué)的影響是明顯的，本文試圖對(duì)二者進(jìn)行一定的比較，揭示二者的異同，以期對(duì)當(dāng)今的新聞活動(dòng)有所裨益。

一、新新聞主義和精確新聞學(xué)的發(fā)展態(tài)勢(shì)及原因探究

新新聞主義在突破傳統(tǒng)時(shí)，采取的是一種矯枉過(guò)正的反叛方式，過(guò)于偏激、極端，許多觀念及方法嚴(yán)重違背了新聞學(xué)基本規(guī)律。比如它允許在作品中進(jìn)行內(nèi)心獨(dú)白和“合理想象”，違背了新聞?wù)鎸?shí)性與客觀性原則。人們閱讀新聞報(bào)道，所需的是獲取真實(shí)可靠的信息，這是新聞賴以生存的基本前提。新新聞主義追求全面反映客觀世界，在寫作上重視對(duì)人物行為和事件發(fā)展的前因后果進(jìn)行詳盡的闡述，這并不適合日常新聞的報(bào)道。因?yàn)樾侣勛罨镜墓δ芫褪?a href="http://www.eimio.cn/haowen/238940.html" target="_blank">傳播事物變動(dòng)最新?tīng)顟B(tài)的信息，了解最新信息是受眾對(duì)媒體的期望。而新新聞主義在采訪、寫作上，一般要花費(fèi)大量的時(shí)間，如卡波特撰寫《冷血》就花去了六年時(shí)間調(diào)查。因此，它不可能成為新聞報(bào)道的主流。新新聞主義的作品還被稱為“非虛構(gòu)小說(shuō)”或“真實(shí)生活的故事”，新新聞主義的記者希望突破傳統(tǒng)新聞寫作的局限，追求新聞與文學(xué)的最佳結(jié)合，并力圖通過(guò)這種結(jié)合，讓新聞報(bào)道擔(dān)負(fù)更多的社會(huì)責(zé)任。比如刻畫典型人物，這本應(yīng)屬文學(xué)的職責(zé)范疇。新新聞主義作為一門特定獨(dú)立的社會(huì)學(xué)科，它承擔(dān)了一定的社會(huì)責(zé)任，但不可能替代其他學(xué)科全面承擔(dān)起認(rèn)識(shí)外部世界的任務(wù)。它在許多地方嚴(yán)重超出了新聞學(xué)社會(huì)功能的基本范圍，因而無(wú)法在新聞實(shí)踐中如愿以償，反而加速了自身的衰落、消亡。

20世紀(jì)80年代末90年代初，隨著一批作家型記者，如西方的法拉奇、海明威、杰克?倫敦等的盛名再起，我國(guó)的魏巍、劉白羽等為代表的報(bào)告文學(xué)的風(fēng)行，有人說(shuō)新新聞主義在復(fù)活。不可否認(rèn)這些作家型記者在采訪寫作中大量運(yùn)用了新新聞主義的創(chuàng)作手法，但也只能說(shuō)是對(duì)新新聞主義積極方面的借鑒。因?yàn)樽鳛橐环N新聞思潮，新新聞主義由于在許多方面嚴(yán)重違背了新聞學(xué)基本規(guī)律，因而不可能在淡出了新聞的歷史舞臺(tái)后再次重現(xiàn)于前臺(tái)。

而精確新聞學(xué)的發(fā)展則大不一樣。民意調(diào)查研究是精確新聞學(xué)的最主要組成部分，隨著民意調(diào)查在強(qiáng)調(diào)民主的美國(guó)日益發(fā)展與多樣化、細(xì)化，以及新聞教育變革和新聞傳播技術(shù)的發(fā)展，特別是電話的普及和電子計(jì)算機(jī)的廣泛使用，促成了精確新聞報(bào)道的相應(yīng)成熟。精確新聞學(xué)之所以有風(fēng)起云涌的發(fā)展，源自于它獨(dú)特的品格。精確新聞報(bào)道使記者在采訪時(shí)能運(yùn)用科學(xué)的方法進(jìn)行直接或間接的系統(tǒng)觀察，這就使這種觀察具有代表性，而且在內(nèi)容上它是以嚴(yán)肅的數(shù)據(jù)為依據(jù)的，可以使新聞報(bào)道更顯客觀、公正。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，是記者被動(dòng)地報(bào)道或解釋新聞事件，使新聞報(bào)道被狹隘地限制在“對(duì)新聞事件的報(bào)道與解釋”上。精確新聞報(bào)道的出現(xiàn)，使記者能采用系統(tǒng)的科學(xué)方法，主動(dòng)采集、加工資料，挖掘隱藏的真實(shí)。

精確新聞學(xué)改變了傳統(tǒng)的新聞運(yùn)作方式，要求記者有更大的主動(dòng)性與科學(xué)精神，這種更強(qiáng)的挑戰(zhàn)性使記者的報(bào)道由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，也使“新聞”不再只是對(duì)“新聞事件”的被動(dòng)報(bào)道與解讀，更包括了對(duì)“新聞問(wèn)題”的主動(dòng)采訪及分析。在現(xiàn)代的新聞報(bào)道中，精確新聞學(xué)正在日益受到重視，這也是它在遵循新聞學(xué)基本規(guī)律的前提下的必然發(fā)展趨勢(shì)。

二、新新聞主義與精確新聞學(xué)對(duì)現(xiàn)代新聞活動(dòng)的影響與啟示

新新聞主義的出現(xiàn)，是社會(huì)歷史發(fā)展的必然，而它的迅速淡出，也是由于它自身的缺陷造成的不可避免的結(jié)局。但新新聞主義在實(shí)踐上的有益探索及對(duì)新聞事業(yè)發(fā)展的積極影響，卻是不可否認(rèn)的。在思想上，新新聞主義突破了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道觀念，為新聞報(bào)道提供了新思路。傳統(tǒng)的新聞理論發(fā)展到20世紀(jì)60年代已經(jīng)形成了基本穩(wěn)定、成熟的體系。另一方面，這種成熟與穩(wěn)定也使新聞報(bào)道觀念模式化、僵化，缺乏新意，不但束縛了新聞工作者的創(chuàng)新意識(shí)，一成不變的報(bào)道形式也使讀者反感。新新聞主義一反舊有的新聞報(bào)道原則，無(wú)視各種新聞報(bào)道禁忌，進(jìn)行大膽的創(chuàng)新與嘗試，強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道中的主體性，打破以往新聞理論的思維定式，在新聞報(bào)道觀念上給人耳目一新的感覺(jué)。在實(shí)踐上，它突破了新聞報(bào)道的固有模式，實(shí)現(xiàn)了新聞寫作風(fēng)格的多樣化。

精確新聞學(xué)在今天的發(fā)展應(yīng)該說(shuō)是方興未艾的。它給人們最大的啟示是：傳統(tǒng)新聞報(bào)道技巧與社會(huì)科學(xué)研究方法的有效結(jié)合，可以產(chǎn)生出新的、精致的、更真實(shí)的反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活的報(bào)道方式。精確新聞學(xué)的誕生，是新聞學(xué)者大膽嘗試的一個(gè)成功范例，在思想上開(kāi)拓了新聞?dòng)^念的視野，為新聞報(bào)道方式的革新打開(kāi)了一個(gè)廣闊天空。精確新聞學(xué)與新新聞主義的不同發(fā)展歷程也表明：新聞事業(yè)無(wú)論怎樣改革與發(fā)展，都必須遵循新聞學(xué)基本規(guī)律，只有符合規(guī)律的改革與創(chuàng)新，才是有發(fā)展可能性的。

新新聞主義與精確新聞學(xué)，是20世紀(jì)60年代后新聞發(fā)展史上出現(xiàn)的兩個(gè)引人注目的新事物。它們的出現(xiàn)與發(fā)展是一定社會(huì)條件下的必然，也經(jīng)受著新聞學(xué)基本規(guī)律及社會(huì)變遷的考驗(yàn)。在今天看來(lái)，重要的不是它們所取得的歷史地位與業(yè)績(jī)，而是它們?cè)谒枷胗^念上表現(xiàn)出來(lái)的務(wù)實(shí)的精神、創(chuàng)新的勇氣、執(zhí)著追求的熱情和科學(xué)、嚴(yán)肅的治學(xué)態(tài)度。這是今天新聞事業(yè)發(fā)展中所急需的。

注釋：

①王春泉：《現(xiàn)代新聞報(bào)道形式及其寫作》，西安出版社，2001年10月。

參考資料：

篇2

關(guān)鍵詞：新聞稿件 朗讀 要點(diǎn)

“新聞稿件”的朗讀在播音主持考試中是很重要的一環(huán)，它將全方位的考察考生的發(fā)音、音色、對(duì)稿件內(nèi)容的把握，心理素質(zhì)，政治素養(yǎng)等。所以考生如果能掌握一些基本的方式方法，以及應(yīng)題技巧等，對(duì)考試是很有幫助的，下面，我們逐一來(lái)解答新聞稿件朗讀的種種細(xì)節(jié)。

1、考試的出發(fā)點(diǎn)

新聞稿件朗讀的出發(fā)點(diǎn)是為了考察考生的整體素質(zhì)和專業(yè)素質(zhì)，尤其在21世紀(jì)的今天，人文關(guān)懷近年來(lái)被業(yè)內(nèi)人士經(jīng)常提及，這也反映出人們思想觀念的巨大變化。普通觀眾開(kāi)始認(rèn)識(shí)到自己是電視節(jié)目的主人，電視節(jié)目也更加關(guān)注普通人的生活，最為典型的代表就是中央電視臺(tái)“東方時(shí)空”中“生活空間”欄目的宣傳口號(hào)“講述老百姓自己的故事”。新聞?lì)惞?jié)目播報(bào)的方式沿用了幾十年，早已被觀眾們認(rèn)可和接受，但是受到人文關(guān)懷思想的影響，觀眾們開(kāi)始反思“播報(bào)新聞”的方式是否與自己的距離太遠(yuǎn)，有一種高高在上的感覺(jué)而缺乏平民意識(shí)呢？所以觀眾對(duì)“播報(bào)新聞”進(jìn)行了重新審視，希望能夠出現(xiàn)一種具有平民性、開(kāi)放性的新聞播講方式，于是“說(shuō)新聞”便應(yīng)運(yùn)而生。“說(shuō)新聞”的出現(xiàn)在一定程度上滿足了觀眾對(duì)新聞?lì)惞?jié)目個(gè)性化的要求，其中表現(xiàn)得更多的是新聞主播的個(gè)性色彩。此時(shí)電視新聞中潛在的娛樂(lè)因素戰(zhàn)勝了新聞因素成為主宰，電視新聞也就從信息播報(bào)轉(zhuǎn)向輕松娛樂(lè)，從嚴(yán)肅正統(tǒng)轉(zhuǎn)向通俗流行，這也就是考試出現(xiàn)的最主要原因。

2、要注意的問(wèn)題

在目前的電視及廣播欄目中，新聞已經(jīng)占據(jù)了各檔新聞?lì)惞?jié)目的重要位置，同時(shí)也出現(xiàn)了一種趨勢(shì)：認(rèn)為新聞?lì)惞?jié)目播講方式改革的唯一出路就是“說(shuō)新聞”。我們不能完全贊同這種觀點(diǎn)，“說(shuō)新聞”是新聞?lì)惞?jié)目播講方式的一種創(chuàng)新，但并不是最佳的方式，對(duì)于新聞?lì)惞?jié)目更不能一“說(shuō)”了之。

（1）“新聞朗讀”因?yàn)槠湫问降男路f和親和力以及主播個(gè)性色彩的凸現(xiàn)而受到一部分觀眾的喜愛(ài)，這在很大程度上是為了滿足當(dāng)前觀眾的需求?！罢f(shuō)新聞”在尋找新形式的突破口時(shí)選擇了“主播個(gè)性色彩的突出以及播講方式口語(yǔ)化、生活化”這兩點(diǎn)，這是應(yīng)該值得肯定和發(fā)揚(yáng)的。但是作為一名新聞工作者，播音員、主持人都必須是黨和政府的代言人，同時(shí)他們也應(yīng)該成為廣大觀眾的朋友，這實(shí)際上對(duì)每一位播音員、主持人提出了很嚴(yán)格的要求，尤其是新聞?lì)惞?jié)目的播音員，必須在這二者所界定的范圍內(nèi)施展個(gè)人的能力，既不能逾越代言人的身份，又必須播出個(gè)性，讓觀眾滿意。

（2）有些主持人節(jié)目過(guò)分強(qiáng)調(diào)“親切、隨和、生活化、口語(yǔ)化、不要有距離感”，這實(shí)際上是違背審美基本原則的。有聲語(yǔ)言的創(chuàng)作應(yīng)該給觀眾帶來(lái)美的享受，在新聞?lì)惞?jié)目中也是如此。這種美的享受不僅僅來(lái)自于對(duì)播講方式的認(rèn)可與接受，同時(shí)還表現(xiàn)在對(duì)新聞的可信度與權(quán)威性的認(rèn)同上。從審美的角度來(lái)看“距離產(chǎn)生美”，因此在新聞播講的過(guò)程中產(chǎn)生“一定的距離感”是符合審美規(guī)律的。有些“說(shuō)新聞”的節(jié)目過(guò)分追求貼近觀眾、貼近生活，就逐漸失去了信息傳遞過(guò)程中的“分寸與距離”，而一味地貼近觀眾甚至迎合觀眾也會(huì)直接影響電視媒介作為信息總匯的嚴(yán)肅性、權(quán)威性。

（3）發(fā)現(xiàn)主播調(diào)侃的味道越來(lái)越濃，對(duì)信息的評(píng)點(diǎn)也越來(lái)越隨意，給人一種“為了表現(xiàn)”的感覺(jué)，這實(shí)際上是對(duì)“說(shuō)新聞”的曲解。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的根本原因還在于“表現(xiàn)自我個(gè)性”，錯(cuò)誤地將隨意性等同于個(gè)人風(fēng)格的體現(xiàn)。新聞?lì)惞?jié)目的生命在于客觀、真實(shí)可信，如果任由這種調(diào)侃和隨意的評(píng)點(diǎn)繼續(xù)發(fā)展下去，最終就會(huì)導(dǎo)致觀眾對(duì)主播所說(shuō)的新聞失去信任，失去興趣。

3、具體細(xì)節(jié)的把握

“播報(bào)新聞”是新聞?lì)惞?jié)目重要的一支，各有所長(zhǎng)，同時(shí)又都不可避免地具有局限性。二者之間存在一定的矛盾但并不是不可調(diào)和的，它們之間也不是“非此即彼”的關(guān)系。我們認(rèn)為，新聞?lì)惞?jié)目的播講方式應(yīng)該最終實(shí)現(xiàn)說(shuō)播結(jié)合，針對(duì)不同類型的消息采取不同的播講方式，對(duì)于時(shí)政綜合類信息應(yīng)該堅(jiān)持播報(bào)的形式，以確保新聞的權(quán)威性、信任性；另外對(duì)于專題類、生活類信息不妨積極采用“新聞”的方式，滿足觀眾對(duì)播講方式多樣化的要求，讓“播”與“說(shuō)”在各自的范疇之內(nèi)發(fā)揮最大的作用，實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果，片面強(qiáng)調(diào)某一方的作用或者夸大其功效都是違背客觀規(guī)律的。

我們說(shuō)在目前不少以“說(shuō)”為主的新聞?lì)惞?jié)目中，主播對(duì)播音基本功的掌握與運(yùn)用還不盡如人意。我們認(rèn)為，在目前新聞?lì)惞?jié)目中無(wú)論是“播報(bào)新聞”還是“說(shuō)新聞”都必須十分強(qiáng)調(diào)播音基本功。部分觀眾對(duì)“播報(bào)新聞”產(chǎn)生厭倦心理是因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)有的播音員在播報(bào)新聞時(shí)沒(méi)有按照播音表達(dá)規(guī)律，播音缺乏變化，而并非是因?yàn)椤安?bào)新聞”的形式缺乏變化。恰恰相反，播音基本表達(dá)技巧中對(duì)新聞?lì)惞?jié)目有“變化”的要求，要達(dá)到新聞?lì)惞?jié)目播報(bào)變化自如必須以扎實(shí)的基本功作保證。

篇3

新聞既然是一個(gè)獨(dú)立的領(lǐng)域,新聞工作是一種有自己規(guī)律的工作,這就必然和需要產(chǎn)生一種與此相適應(yīng)的思維方式。主要指它的業(yè)務(wù)思維方式。

新聞思維主要特點(diǎn)是:形象思維和邏輯思維的結(jié)合,以邏輯思維為指導(dǎo);系統(tǒng)思維和重點(diǎn)思維相結(jié)合,以重點(diǎn)思維為體現(xiàn);順向思維和逆向思維相結(jié)合,以實(shí)踐為基礎(chǔ);發(fā)散思維和聚攏思維相結(jié)合,以聚攏思維為主;順序思維和跳躍思維相結(jié)合,以跳躍思維為主。

新聞工作有自己的思維方式。新聞寫作也應(yīng)該有自己的不同于其他文字作品寫作所需要的思維方式。

新聞寫作思維是這兩個(gè)結(jié)合的結(jié)合:人類思維之一般和新聞工作之特殊的結(jié)合;所有文字寫作之一般和新聞寫作之特殊的結(jié)合。

新聞寫作思維形成的客觀依據(jù)

思維是現(xiàn)實(shí)的反映,是實(shí)踐的意識(shí)形態(tài)結(jié)果。同時(shí)思維又給予現(xiàn)實(shí)和實(shí)踐以反作用。每個(gè)行業(yè)都面對(duì)自己的特殊現(xiàn)實(shí),每個(gè)行業(yè)又都需要更能適合它的行業(yè)現(xiàn)實(shí)的、更能指導(dǎo)它的實(shí)踐活動(dòng)的思維。所以,帶有行業(yè)特點(diǎn)的思維就成為可能和必須。繪畫所需要的思維方式和破案、判案所需要的思維方式有多么不同!音樂(lè)家所需要的思維方式和政治家、理論家所需要的方式又是多么不同!同是文學(xué)作品寫小說(shuō)同寫電影文學(xué)劇本也是不同的……這就是同志說(shuō)過(guò)的“物質(zhì)變精神,精神變物質(zhì)”的生動(dòng)多彩的一個(gè)側(cè)面。

現(xiàn)在我們要研究的是:新聞寫作思維方式的依據(jù)究竟是些什么?

新聞寫作思維的客觀依據(jù)要從新聞寫作的基本規(guī)律中去尋找。或者可以干脆地說(shuō),新聞寫作的基本規(guī)律,就是新聞寫作思維的主要客觀依據(jù)。

新聞寫作的基本規(guī)律是這樣表述的:“用事實(shí)說(shuō)話”。

為什么說(shuō)這個(gè)規(guī)律是依據(jù)?因?yàn)樗缺硎隽诵侣剬懽髅鎸?duì)的現(xiàn)實(shí),又表述了新聞寫作這一實(shí)踐的主要特點(diǎn)。

新聞是事實(shí)的報(bào)道,新聞寫作的思維必然要更適合反映和表述事實(shí);

新聞是新聞事實(shí)的報(bào)道,新聞寫作的思維必然要更適合發(fā)掘、捕捉和表述有新聞價(jià)值的事實(shí)和事實(shí)的有新聞價(jià)值的側(cè)面;

新聞報(bào)道是一種說(shuō)話,但它又是用事實(shí)說(shuō)話,因而新聞思維必須善于運(yùn)用具體表達(dá)抽象的思維;

新聞報(bào)道向讀者說(shuō)話,而且是向廣大的讀者說(shuō)話,新聞思維必須具有廣度和深度思維的結(jié)合,必須是一種針對(duì)性很強(qiáng)的思維;

新聞報(bào)道是一種快速情況下寫成的作品,因而新聞思維又必須是一種敏捷的思維……

如此等等。

找到了新聞思維自己的客觀依據(jù),就可以肯定新聞思維是一種有自己特殊規(guī)律的思維。

新聞思維作為一種社會(huì)活動(dòng)的思維,它又有它的社會(huì)性,有為全社會(huì)所接受和利用的一面。這一點(diǎn),與其他的思維方式,例如和藝術(shù)方面的思維,是有區(qū)別的。藝術(shù)思維也有一定的社會(huì)性,但是它畢竟為少數(shù)人所掌握,一般人在生活中則是接觸不那么多和那么直接的。而新聞思維,則表現(xiàn)出更強(qiáng)的社會(huì)性。

在論述了新聞思維是一種獨(dú)立的思維方式以后,現(xiàn)在具體分析新聞思維的具體特點(diǎn)。

新聞寫作思維的第一個(gè)特點(diǎn)是:它是形象思維和邏輯思維的結(jié)合,并且以邏輯思維為指導(dǎo),以形象思維為體現(xiàn)

人們把思維方式分成形象思維、邏輯思維、靈感思維三種。并且認(rèn)為,不同的領(lǐng)域會(huì)有不同的思維成為主要的思維方式。這里說(shuō)的是“為主”,或?yàn)樘卣?并不是排斥另一種或兩種思維。

新聞寫作面對(duì)的是事實(shí),反映的是事實(shí),它必須用形象思維,善于把事實(shí)再現(xiàn)出來(lái)。所以,對(duì)從事寫作的記者來(lái)說(shuō),他的形象思維是很重要的。

但是,記者在寫作的時(shí)候,必須對(duì)事實(shí)的新聞價(jià)值作出判斷。而新聞價(jià)值只是事物的一種屬性,是一種特定的價(jià)值抽象。要發(fā)現(xiàn)這種價(jià)值并對(duì)它作出估價(jià),不運(yùn)用抽象思維即邏輯思維是不行的。這是因?yàn)?一些淺層的新聞,一些反常的、異常的、稀奇的事物的新聞價(jià)值是容易判斷的,而一些深層的新聞、一些新生的、正常的、概括的事物的新聞價(jià)值是不容易判斷的。

在實(shí)際的新聞寫作中,更多考慮“報(bào)道價(jià)值”的問(wèn)題。所謂報(bào)道價(jià)值是新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值的總和或綜合。就是說(shuō),一件事情究竟如何報(bào)道,不僅要看它的新聞價(jià)值如何,還要看它的宣傳價(jià)值如何。在一般的情況下,任何新聞單位都是把宣傳價(jià)值的考慮放在第一位的。記者在寫作的時(shí)候,自然不能不考慮這個(gè)問(wèn)題。例如,有一年北京站發(fā)生了一次爆炸事件,一個(gè)人因?yàn)閷?duì)某些事情不滿,就拿了一個(gè)炸藥包,在北京火車站的二樓拉響了。從它的反常性來(lái)看,它的新聞價(jià)值是很高的,許多讀者都會(huì)關(guān)心這件事的。但是從宣傳價(jià)值的角度看,它又是價(jià)值很低的。因?yàn)槲覀兪欠穸ㄟ@種行為的,不希望人們?nèi)バХㄋ?也不希望它給人以社會(huì)不安定的印象。這樣的報(bào)道在寫作和發(fā)表的時(shí)候,必須顧及這樣兩個(gè)方面,并有一個(gè)統(tǒng)籌的處理。傳播價(jià)值的判斷,特別是宣傳價(jià)值的判斷,也不是形象思維可以解決問(wèn)題的,更多的要靠邏輯思維。

總之,新聞寫作中,我們總會(huì)遇到兩個(gè)必要的抽象,一個(gè)是新聞價(jià)值的抽象,一個(gè)是報(bào)道價(jià)值的抽象。解決這兩個(gè)問(wèn)題都需要抽象思維、邏輯思維。這是顯而易見(jiàn)的道理。

新聞寫作的表現(xiàn)又要求形象、具體、準(zhǔn)確。記者對(duì)新聞價(jià)值的判斷、對(duì)報(bào)道價(jià)值的判斷,最后都通過(guò)報(bào)道具體的事實(shí)反映出來(lái)。這時(shí)候又更多地需要形象思維了。

所以,從新聞寫作的過(guò)程看,它是形象思維和邏輯思維的結(jié)合,當(dāng)然它又表現(xiàn)出一定的階段性。一般是這樣的:

形象思維為主(從接觸和分析作為素材的事實(shí)開(kāi)始)――邏輯思維為主(對(duì)這些素材作新聞價(jià)值和報(bào)道價(jià)值的抽象和判斷)――形象思維為主(把記者要說(shuō)的話用選擇和組合事實(shí)的方法說(shuō)出來(lái))。

把握大題材,需要更多更強(qiáng)的思維。特別是從平凡的生活中寫出大的主題,更需如此。

1987年春天,一位從山西來(lái)的人,向一位編輯談了這樣的一個(gè)生活中的細(xì)節(jié):

在大同附近,有一個(gè)平溯煤礦,改革開(kāi)放以后,這里興建了一個(gè)中美合資的大企業(yè)――平溯露天煤礦。合資者是美國(guó)大資本家哈默,他曾見(jiàn)過(guò)列寧,并支持列寧的新經(jīng)濟(jì)政策。

有一個(gè)老農(nóng)民,重病很久了,快死的時(shí)候,就是不閉眼。他的兒女們問(wèn)他,還有什么事情放心不下?他睜大了兩只眼問(wèn)道:“美國(guó)人走了沒(méi)有?”(指來(lái)平溯煤礦工作的美國(guó)專家)兒女們說(shuō):“還沒(méi)有走呢。”這老人用顫抖的聲音斷斷續(xù)續(xù)地說(shuō):“怎么……還沒(méi)走?……咱家祖祖輩輩就靠這點(diǎn)煤啊,美國(guó)人來(lái)……那么大的鏟子,很快就挖沒(méi)有了……你們可怎么活……”

老人終于帶著難以放心的心情去世了……

篇4

[主題詞]新聞；娛樂(lè)化；成因

一、新聞娛樂(lè)化的界定

新聞娛樂(lè)化在我國(guó)的興盛也就是近幾年的事情，它的定義和解釋比較復(fù)雜，所涉及的社會(huì)各方面以及成因都有其獨(dú)特之處。它在內(nèi)容上偏重于軟新聞， 減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值。 在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀?，?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。

二、新聞為什么能娛樂(lè)化

新聞為什么能娛樂(lè)化？筆者認(rèn)為，新聞之所以會(huì)娛樂(lè)化離不開(kāi)其自身的理論背景和現(xiàn)實(shí)的需要：

（一）新聞娛樂(lè)化的理論背景

從傳播學(xué)理論的角度來(lái)看，一個(gè)傳播過(guò)程必然包括以下兩個(gè)要素：傳播者和受傳者。所謂傳播者，是指訊息的發(fā)出并以訊息來(lái)影響他人的一方；而受傳者，是指訊息的接受者和反應(yīng)者。在現(xiàn)實(shí)的大眾傳播過(guò)程中，傳播者就是社會(huì)中的大眾傳媒組織，而受傳者則為大眾傳播的對(duì)象，即受眾，報(bào)刊的讀者，廣播的聽(tīng)眾，電視的觀眾，網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)民都在受眾的范疇內(nèi)。

傳播學(xué)的“把關(guān)人”理論告訴我們：大眾傳媒組織進(jìn)行的新聞傳播活動(dòng)是依據(jù)傳媒的一定立場(chǎng)、方針和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)所展開(kāi)的一種有目的的取舍選擇和加工活動(dòng)。在商業(yè)化運(yùn)作的今天，面對(duì)市場(chǎng)這根杠桿，媒體勢(shì)必會(huì)從自身發(fā)展和身存的角度來(lái)選擇報(bào)道的內(nèi)容和形式。而新聞娛樂(lè)化正是一種以?shī)蕵?lè)為特征的新聞選擇和加工活動(dòng)，其目的在于有別于其他特征的新聞傳播活動(dòng)。而且它巨大的受眾市場(chǎng)，使得媒體“把關(guān)人”在選擇時(shí)，將天平傾向了它這一邊。

傳播學(xué)的受眾觀認(rèn)為，受眾是其傳播活動(dòng)的最終完成者，媒體在進(jìn)行娛樂(lè)化新聞報(bào)道時(shí)，必然首先對(duì)受眾有一個(gè)觀念上的定位。任何的報(bào)道都是以受眾為最終的落腳點(diǎn)，受眾的觀念無(wú)疑會(huì)對(duì)傳媒造成很大的影響。觀念影響行動(dòng)，同樣傳媒的受眾觀及其走向在有意無(wú)意之間必然會(huì)影響傳媒的傳播活動(dòng)，在如今新聞已經(jīng)走向了受眾消費(fèi)的一個(gè)時(shí)代，傳媒的新聞報(bào)道必然要以受眾為中心，那么受眾的心理、受眾的需要就是其必須著重關(guān)注的問(wèn)題。

傳播學(xué)的社會(huì)控制論告訴我們，新聞媒介與新聞傳播活動(dòng)都是在一定的社會(huì)背景下進(jìn)行的，新聞的傳播必然要和社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等發(fā)生各種各樣的聯(lián)系。我國(guó)的新聞單位一直處于政府的領(lǐng)導(dǎo)和控制之下，他的新聞報(bào)道的準(zhǔn)則和尺度，必然要受到政策和環(huán)境的影響，這點(diǎn)毋庸置疑。

（二）新聞娛樂(lè)化的現(xiàn)實(shí)需要

受眾的需求給新聞娛樂(lè)化生存的空間。當(dāng)今的社會(huì)是一個(gè)多元化的社會(huì)，人們的思想觀念也是多元化的，他們渴望獲得周圍世界變動(dòng)的信息從而利于自己的生存和發(fā)展，更重要的是他們還希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能提供有益于身心健康的娛樂(lè)消遣。新聞的娛樂(lè)化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式，用搞笑、調(diào)侃、玩耍的方式帶給人們信息，滿足了受眾的享樂(lè)和游戲的心理需求。

媒體的利益也促使新聞的娛樂(lè)化得到很大程度的發(fā)展。隨著整個(gè)社會(huì)的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，中國(guó)的新聞理念也經(jīng)歷著從宣教向娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，媒體要生存，必須進(jìn)行市場(chǎng)化和商業(yè)化的運(yùn)作，吸引受眾不僅是媒體的目標(biāo)，也是廣告商的衡量尺度，從這個(gè)角度出發(fā)，傳媒提供娛樂(lè)功能更是有了它堅(jiān)定的方向，娛樂(lè)化的運(yùn)作符合消費(fèi)市場(chǎng)的要求，新聞娛樂(lè)化傾向越來(lái)越明顯。

三、新聞娛樂(lè)化的負(fù)面效應(yīng)

我國(guó)文化批評(píng)家朱大可針對(duì)媒體關(guān)于馬加爵事件的報(bào)道，在接受北京《青年周刊》記者采訪時(shí)這么說(shuō)：“觀察媒體對(duì)馬加爵事件的報(bào)道，最令人震驚的是：四個(gè)受害者，根本沒(méi)有人去關(guān)心。幾乎所有的媒體對(duì)此都表現(xiàn)出令人吃驚的冷漠！馬加爵事件本身已經(jīng)變成公眾的一場(chǎng)狂歡，它就是一個(gè)公眾娛樂(lè)節(jié)目，這就像美國(guó)打伊拉克一樣。它已經(jīng)超出了法律或道德事件的范疇。朱大可的話可謂有的放矢，這是新聞界的悲哀，不得不引起我們對(duì)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的反思。

四、新聞娛樂(lè)化的進(jìn)程中要掌握新聞娛樂(lè)化的尺度

新聞的娛樂(lè)化代表的是新聞走向的一種潮流，是作為一種現(xiàn)象存在的，它包含的內(nèi)容是更為寬泛的。但不是任何新聞都可以?shī)蕵?lè)化，只有社會(huì)新聞、文化新聞、體育新聞等與娛樂(lè)業(yè)緊密相關(guān)的內(nèi)容，才能做成娛樂(lè)化的風(fēng)格。而國(guó)家大事、時(shí)政評(píng)論等是不能做成娛樂(lè)報(bào)道的，嚴(yán)肅性決定了此類報(bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)。但是我們也不能忽視新聞的真實(shí)性，因?yàn)橛檬聦?shí)說(shuō)話畢竟是新聞最基本的原則。

五、遵循新聞規(guī)律，確保新聞娛樂(lè)化的正確走向

在新聞的娛樂(lè)化進(jìn)程中，必須要遵循新聞的傳播規(guī)律。新聞的傳播規(guī)律是：真實(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、可信性。

在如今的新聞娛樂(lè)化的大潮中，無(wú)論是做哪一種類型的新聞，最低限度都不能忽視新聞的基本規(guī)律。否則，即使獲得一時(shí)的眼前利益，所產(chǎn)生的負(fù)面影響必然禍害無(wú)窮。不要被眼前的既得利益所迷惑，不要被淺薄的狹隘認(rèn)識(shí)所束縛，盡力放開(kāi)目光，加快步伐，遵循新聞的規(guī)律，勇敢地、堅(jiān)定地向前走去以追求高層次的娛樂(lè)。高層次的娛樂(lè)是一種精神愉悅、審美愉悅，應(yīng)該說(shuō)這也是真正娛樂(lè)所追求的方向。如果新聞和娛樂(lè)結(jié)合得更好，那么人們就會(huì)獲得更大的精神愉悅，新聞的娛樂(lè)化應(yīng)該在這個(gè)方向上進(jìn)行。

結(jié)束語(yǔ)：新聞的娛樂(lè)化是一種現(xiàn)實(shí)的選擇，是符合市場(chǎng)和新聞發(fā)展趨向的。走上健康道路的新聞娛樂(lè)化不會(huì)淡化新聞的傳播功能，因?yàn)楫吘剐侣劦纳谟谛侣劦谋旧怼?/p>

參 考 文 獻(xiàn)

[1]吳飛、沈薈.現(xiàn)代傳媒、后現(xiàn)代生活與新聞娛樂(lè)化[J].浙江大學(xué)學(xué)報(bào)，2002，（5）：65—66.

篇5

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；工作規(guī)律；思想政治

一、如何做好企業(yè)新聞宣傳工作

準(zhǔn)確把握企業(yè)新聞宣傳工作的內(nèi)在規(guī)律，是做好企業(yè)新聞宣傳工作的前提條件。要把握好企業(yè)新聞宣傳工作的內(nèi)在規(guī)律，應(yīng)著重從本企業(yè)新聞宣傳的載體、方式、內(nèi)容等方面入手。

1、企業(yè)新聞宣傳的主要載體。企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳工作離不開(kāi)新聞媒體。目前，企業(yè)新聞宣傳主要依靠?jī)纱箢惷襟w。一是企業(yè)內(nèi)部媒體。就是企業(yè)內(nèi)部自辦的報(bào)紙、期刊、電視臺(tái)（包括有線電視）、局域網(wǎng)站、內(nèi)部資料性信息等。另外，企業(yè)內(nèi)部各單位因地制宜、因時(shí)制宜自辦的宣傳欄、電子屏幕、內(nèi)部廣播等也在一定程度上起到了新聞宣傳的作用。二是社會(huì)傳媒。就是受眾范圍較廣泛，面向全社會(huì)受眾的各個(gè)通訊社、報(bào)紙、期刊、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)站等。

2、企業(yè)新聞宣傳與社會(huì)傳媒新聞宣傳的異同。傳媒不同，其對(duì)新聞稿件的要求、報(bào)道新聞事件的角度等也有所差異。

企業(yè)新聞宣傳與社會(huì)傳媒新聞宣傳的共同點(diǎn)主要有：都必須堅(jiān)持新聞宣傳工作的黨性原則；都要遵循新聞工作的基本規(guī)律；同屬于社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域，屬于社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的范疇；都需要有一定的專業(yè)素質(zhì)的工作人員來(lái)完成；都有一套完整的工作體系、組織機(jī)構(gòu)、制度辦法；同屬以關(guān)注人的活動(dòng)、人的精神世界和物質(zhì)創(chuàng)造為核心工作內(nèi)容等等。

二、企業(yè)新聞宣傳與社會(huì)傳媒新聞宣傳的主要區(qū)別

企業(yè)新聞宣傳與社會(huì)傳媒新聞宣傳的主要區(qū)別主要是：

一是職能上的區(qū)別。企業(yè)新聞宣傳工作的服務(wù)對(duì)象首先是企業(yè)，其主要職能是宣傳企業(yè)管理層的戰(zhàn)略部署、經(jīng)營(yíng)決策、管理制度等，宣傳企業(yè)的發(fā)展變化，宣傳企業(yè)中涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物、典型經(jīng)驗(yàn)，弘揚(yáng)本企業(yè)文化等等。企業(yè)新聞宣傳工作第一強(qiáng)調(diào)的不是新聞時(shí)效性的強(qiáng)弱，而是看對(duì)企業(yè)的某一事件、某一活動(dòng)的宣傳力度的大小，是否達(dá)到了預(yù)想的宣傳效果。而社會(huì)新聞傳媒雖然也承擔(dān)著宣傳所在地方黨委、政府的方針政策的職能，但其首先強(qiáng)調(diào)的是“新聞”，注重的是取材的“新”和新聞所引起的公眾關(guān)注的程度、對(duì)社會(huì)生活的影響力，以及由此引起的觀念沖突和社會(huì)思考等。

二是價(jià)值取向的不同。企業(yè)新聞宣傳在價(jià)值取向上，始終堅(jiān)持通過(guò)宣傳追求本企業(yè)利益的最大化，在宣傳內(nèi)容上基本上都是正面報(bào)道，總是選取本企業(yè)工作的閃光點(diǎn)，千方百計(jì)地塑造良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)的美譽(yù)度。而社會(huì)新聞傳媒由于擔(dān)負(fù)著輿論監(jiān)督的責(zé)任，在價(jià)值取向上始終在追求最大的公眾利益，對(duì)企業(yè)的宣傳是既報(bào)喜也報(bào)“憂”，所謂“鐵肩擔(dān)道義，妙筆寫文章”。

三、企業(yè)新聞宣傳必須處理好幾個(gè)問(wèn)題

一是抓好企業(yè)新聞宣傳必須重視利用好社會(huì)傳媒。企業(yè)新聞宣傳和社會(huì)傳媒在新聞資源、新聞?shì)d體的占有和使用上存在相互依存關(guān)系。一方面，社會(huì)傳媒占據(jù)著主流社會(huì)傳媒傳播工具這一資源優(yōu)勢(shì)，企業(yè)新聞宣傳工作需借助社會(huì)傳媒放大宣傳功能以達(dá)到最佳傳播效果。另一方面，企業(yè)占有新聞信息源這一資源優(yōu)勢(shì)，社會(huì)傳媒也需要國(guó)有大中型企業(yè)提供新聞線索和信息源以豐富其傳播內(nèi)容，滿足公眾對(duì)這些企業(yè)發(fā)展的信息需求，同時(shí)也可以提升媒體的傳播價(jià)值和傳播影響力。

二是搞好企業(yè)新聞宣傳，要注意避免單純地盲目花錢買企業(yè)形象宣傳的傾向，正確處理好與社會(huì)傳媒之間的適度資助和互利互惠的關(guān)系。近些年隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在國(guó)家電力體制改革廠網(wǎng)分離、主多分離、主輔分離等改革政策逐步形勢(shì)下，原來(lái)一些由政府部門、事業(yè)單位主辦的報(bào)刊開(kāi)始逐步走向社會(huì)，即使在沒(méi)有完全走向市場(chǎng)的情況下，辦報(bào)辦刊經(jīng)費(fèi)也呈逐年減少趨勢(shì)。同樣，更多走向市場(chǎng)的企業(yè)越來(lái)越重視企業(yè)形象的宣傳，開(kāi)始逐步加大社會(huì)宣傳力度。正是因?yàn)檫@種情況，企業(yè)在社會(huì)宣傳方面進(jìn)行投資時(shí)，必須堅(jiān)持好三個(gè)原則：一是必要性原則，即社會(huì)宣傳投資要直接服務(wù)于企業(yè)階段性工作重點(diǎn)或長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，避免盲目投資，負(fù)面影響；二是約束力原則，即社會(huì)宣傳投資項(xiàng)目要以上級(jí)文件、上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的批函為依據(jù)，對(duì)社會(huì)宣傳的內(nèi)容、費(fèi)用要求、宣傳時(shí)間等要由上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)來(lái)決定；三是效益原則，即社會(huì)新聞宣傳投資項(xiàng)目應(yīng)由相應(yīng)的對(duì)口部門進(jìn)行效益、影響力評(píng)估，提出具體的辦理意見(jiàn)或建議。

三是搞好企業(yè)新聞宣傳，必須不斷加強(qiáng)企業(yè)自己的宣傳陣地、宣傳隊(duì)伍建設(shè)。企業(yè)新聞宣傳工作者要練好“內(nèi)功”，增強(qiáng)自身“軟硬”實(shí)力。企業(yè)新聞宣傳工作者要在工作實(shí)踐中不斷學(xué)習(xí)新聞業(yè)務(wù)，增強(qiáng)新聞素質(zhì)，打牢文字功底，磨亮“筆尖”；要積極學(xué)習(xí)黨的路線方針政策，及時(shí)了解企業(yè)的工作部署，擦亮“新聞眼”；要勤于深入基層采訪，了解工作實(shí)情，練快“新聞腿”，練好“新聞眼”；要善于從本企業(yè)的眾多工作中發(fā)現(xiàn)新聞素材，多寫、快寫鮮活的新聞稿，擦亮企業(yè)新聞宣傳“窗口”。只有這樣，才會(huì)源源不斷地產(chǎn)生出反映本企業(yè)工作的優(yōu)秀新聞作品，從而最終提高本企業(yè)新聞宣傳效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉帥峰，淺談如何通過(guò)企業(yè)新聞宣傳助推企業(yè)文化建設(shè)，《現(xiàn)代企業(yè)文化》2011年10期

篇6

新聞是新聞媒介產(chǎn)品的核心組成部分，因此在媒介產(chǎn)品投入生產(chǎn)的過(guò)程中，隨著時(shí)間的延續(xù)必然持續(xù)進(jìn)行著對(duì)這一核心產(chǎn)品的生產(chǎn)的決策與設(shè)計(jì)，即新聞報(bào)道策劃。

新聞策劃是新聞報(bào)道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來(lái)，著眼現(xiàn)實(shí)，制定和實(shí)施相應(yīng)的策略，以求最佳傳播效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)，包括構(gòu)思、設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)等系列步驟。現(xiàn)代報(bào)業(yè)中，策劃是最能體現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)水平、最富有挑戰(zhàn)性的工作。一次成功的新聞策劃，不僅可以催生出一組高質(zhì)量的稿件、幾個(gè)別出心裁的版面，吸引一批新的讀者，而且還可以更好地發(fā)揮新聞媒體的社會(huì)功能，有助于提高媒體自身的知名度。

新聞策劃的“度”的探討

新聞策劃必須要有度。所謂宣傳有度就是指不能炒作過(guò)頭，否則會(huì)產(chǎn)生負(fù)面作用以及不良的社會(huì)效果；另外就是傳播活動(dòng)中投入要有度，也就是說(shuō)策劃的實(shí)際投入要大于實(shí)際產(chǎn)出，這樣才能達(dá)到預(yù)期的傳播目的。

新聞報(bào)道策劃的度，必須是建立在新聞事實(shí)基礎(chǔ)之上，必須以新聞事實(shí)為出發(fā)點(diǎn)，背離了這一點(diǎn)，就會(huì)走向反面，成為新聞炒作。

新聞炒作。新聞炒作是在新聞發(fā)生和傳播過(guò)程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識(shí)地介入其中，引導(dǎo)、強(qiáng)化部分新聞要素，以達(dá)到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運(yùn)作手段，具有預(yù)謀性、轟動(dòng)性和商業(yè)化的特點(diǎn)。新聞炒作通常以增強(qiáng)所謂的“賣點(diǎn)”為目的。從而擴(kuò)大自身的影響，提高經(jīng)濟(jì)效益。但是，這會(huì)損害社會(huì)效益，其副作用可概括為：誤導(dǎo)輿論：浪費(fèi)版面、欄目、時(shí)間等資源；給當(dāng)事人帶來(lái)傷害，甚至激化矛盾，影響穩(wěn)定，因夸大而帶來(lái)新的社會(huì)不公平。

新聞策劃與新聞炒作的區(qū)別。新聞策劃是新聞工作者以職業(yè)者的形象公開(kāi)參與或以特殊身份隱藏地深入某件事件和活動(dòng)中，遵循客觀事物發(fā)生發(fā)展的基本規(guī)律要求，與事件和活動(dòng)的參與者一起促使事物向著策劃者的旨意發(fā)展。

然而，在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中，新聞媒體為了獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益和更高的社會(huì)信譽(yù)，不乏有一些記者編輯采用新聞炒作等不正確的手段以求獲取更高的收視(聽(tīng))率。

策劃與新聞炒作所遵循的規(guī)律不同。新聞策劃以客觀事實(shí)的存在與否為前提，策劃中所體現(xiàn)的主觀能動(dòng)性主要是策劃者在眾多的事實(shí)中將某些事實(shí)凸顯出來(lái)，在選擇、表現(xiàn)與評(píng)論這些典型事實(shí)時(shí)所運(yùn)用的手段，其總體上是客觀的、被動(dòng)的。新聞策劃由于以事實(shí)規(guī)律為基礎(chǔ)，必定依照事件的進(jìn)展來(lái)報(bào)道，不會(huì)出現(xiàn)“意外”的反復(fù)。所謂歷史規(guī)律是穩(wěn)定的，具有反復(fù)性，但是歷史事件是唯一的，不可能按照人的主觀意志發(fā)展。

新聞炒作則是以新近發(fā)生的事實(shí)為由頭，制造者出于某些原因或是利己之心主動(dòng)地自覺(jué)地制造出后來(lái)發(fā)生的一系列故事，再將這些呈現(xiàn)在人們面前的具有能刺激人的感官的因素配以醒目的文字報(bào)道在媒體上。也就是說(shuō)其本身就不真實(shí)，違背了成為新聞所需的最基本的生命線――真實(shí)性。這樣的新聞，自然不符合新聞的本質(zhì)意義。新聞媒體傳播新聞，不僅要實(shí)現(xiàn)其道德意愿，也要實(shí)現(xiàn)其商業(yè)利益，新聞炒作則更多地按照商業(yè)的需要，以獲取經(jīng)濟(jì)效益為主。

新聞策劃與新聞炒作關(guān)注的效果不同。新聞策劃以事實(shí)說(shuō)話，其目的是為了擴(kuò)大影響，正確引導(dǎo)輿論，同時(shí)嚴(yán)格遵守社會(huì)道德，以及新聞法律法規(guī)、新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則，盡可能地做到客觀公正。

新聞炒作則以受眾獵奇心理為目標(biāo)，以某些受眾的低級(jí)趣味為方向，不斷制造“賣點(diǎn)”和轟動(dòng)效應(yīng)。媒體有意圖地將不具備新聞屬性的事實(shí)“炒”成新聞，或是將一般新聞“炒”成熱點(diǎn)新聞，其目的不外乎是增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力，擴(kuò)大自己的影響力，爭(zhēng)取更多的廣告收入，或者從被報(bào)道者那里直接獲取經(jīng)濟(jì)利益。媒介動(dòng)機(jī)不純，這種功利主義價(jià)值的取向必然會(huì)影響社會(huì)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

新聞策劃和新聞炒作關(guān)注的題材不同。新聞策劃的關(guān)注點(diǎn)十分廣泛，上自國(guó)際國(guó)內(nèi)重大事件，下至與人們生活密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)新聞都可以加以有組織的策劃，但通常選題的意義都比較重大，因?yàn)槭裁措u毛蒜皮的小事都策劃既不可能也沒(méi)有必要。應(yīng)在正確的時(shí)機(jī)，充分地展現(xiàn)選題的新聞價(jià)值、社會(huì)價(jià)值，從而擴(kuò)大新聞傳播效果。

而新聞炒作則喜歡小題大做，所報(bào)道的事情本身或許并不具備或者只存有少量的新聞價(jià)值，但不足以成為新聞。

新聞策劃和新聞炒作的社會(huì)責(zé)任感不同。新聞炒作以經(jīng)濟(jì)利益為追求宗旨，為了利潤(rùn)而放棄了所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。新聞傳媒應(yīng)該具備人文關(guān)懷，新聞報(bào)道應(yīng)該體現(xiàn)人性美和正義美，關(guān)注和幫助弱勢(shì)群體。

如何把握新聞策劃的“度”

新聞工作者在策劃活動(dòng)中一定要認(rèn)清新聞策劃的“度”，不能讓策劃變成炒作，使信息不僅無(wú)法正確傳遞，還嚴(yán)重影響了報(bào)紙的報(bào)格、公信力和記者的信譽(yù)。因此，在新聞策劃中應(yīng)該注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

堅(jiān)持新聞的真實(shí)性。新聞策劃活動(dòng)是對(duì)過(guò)程的策劃，策劃者必須尊重事物發(fā)展變化的客觀規(guī)律，不能將自己的主觀意愿與報(bào)道混為一談。而新聞策劃的主觀能動(dòng)性很大程度上就體現(xiàn)在策劃者對(duì)事實(shí)的選擇、表達(dá)和評(píng)論等方面，而這些方面必須遵循事物發(fā)展的規(guī)律，才能達(dá)到預(yù)期的傳播效果。所以說(shuō)，根據(jù)事實(shí)本身具有的新聞價(jià)值來(lái)策劃新聞是一條最基本的原則。

對(duì)于策劃的事實(shí)必須作出全方位多層次的調(diào)查，搜集盡量多的信息，同時(shí)編輯記者對(duì)事件也應(yīng)有一定的知識(shí)儲(chǔ)備和積累，以便作出合理的判斷。在搜集完材料后，要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選，找出最有價(jià)值的切入點(diǎn)，新聞策劃應(yīng)直奔主題，而不必面面俱到。即使是對(duì)新聞事實(shí)的觀念性的陳述也是以客觀存在的事實(shí)為依據(jù)的，通過(guò)對(duì)這一事實(shí)的評(píng)價(jià)反映報(bào)道者的價(jià)值觀。新聞事實(shí)是第一性的，新聞策劃是第二性的，如果違背了這個(gè)基本的原則，就會(huì)變成策劃新聞、報(bào)道假新聞。

過(guò)了“度”。對(duì)受眾和媒體會(huì)產(chǎn)生惡劣的后果。新聞炒作是指事件按照制造者的主觀意識(shí)去發(fā)展，為了吸引“眼球”，不進(jìn)行必要的受眾調(diào)查就盲目信奉所謂的“尖叫定律”，試圖通過(guò)能帶給受眾感官刺激的報(bào)道制造轟動(dòng)效應(yīng)。此類報(bào)道侵占了媒體寶貴的話語(yǔ)空間，誤導(dǎo)了社會(huì)輿論和受眾，直接導(dǎo)致有價(jià)值的社會(huì)問(wèn)題得不到輿論的足夠關(guān)注，更會(huì)將報(bào)道對(duì)象推到輿論的風(fēng)口浪尖，給他們帶來(lái)負(fù)面影響。

另外，新聞炒作以報(bào)道事實(shí)為“幌子”，四處散布謠言，不惜喪失新聞媒介的道德規(guī)范，這就大大降低了媒體的公信度和權(quán)威性。所以，媒體應(yīng)該掌握好新聞策劃的“度”，才能贏得受眾、贏得市場(chǎng)。

用積極的輿論引導(dǎo)人，凸顯媒介的社會(huì)責(zé)任感。新聞機(jī)構(gòu)是黨和人民的喉舌，而黨是為人民服務(wù)的，所以歸根到底新聞傳播媒介要遵循黨和政府的路線、方針和政策，全心全意為黨和政府的中心工作服務(wù)。媒體報(bào)道某一新聞事件，首先要有社會(huì)責(zé)任感，這是媒體輿論引導(dǎo)功能的體現(xiàn)，也是新聞職業(yè)道德的要求?！耙哉_的輿論引導(dǎo)人”，謹(jǐn)防新聞的過(guò)度娛樂(lè)化：尤其是對(duì)消極事件的報(bào)道，更要擺正立場(chǎng)，正確引導(dǎo)公眾。新聞媒介可以擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)廣大人民群眾的社會(huì)行為，進(jìn)行正確教育的責(zé)任。因?yàn)槊浇閭鞑サ膬?nèi)容具有示范和警示的作用，對(duì)良好的社會(huì)道德風(fēng)氣和正確的人生觀價(jià)值觀的形成具有很大的影響力。輿論監(jiān)督是媒體的重要功能之一，媒體的引導(dǎo)與對(duì)不良現(xiàn)象和問(wèn)題進(jìn)行披露，也是媒體社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。

篇7

關(guān)鍵詞 電視編輯工作；現(xiàn)狀；創(chuàng)新；有效措施

中圖分類號(hào)G232 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2013）90-0002-02

當(dāng)前，電視媒體以其方便、快捷的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在信息化發(fā)展日新月異的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)極為重要的地位。而電視媒體要想吸引更多的受眾，就必須形成自身風(fēng)格模式，這就要求編輯工作必須要不斷創(chuàng)新，才能高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量地編發(fā)出受眾喜愛(ài)的節(jié)目。由此可見(jiàn)，電視編輯工作的優(yōu)劣是電視節(jié)目能否滿足社會(huì)需求，實(shí)現(xiàn)發(fā)展預(yù)期的重要保障。下面就對(duì)如何加強(qiáng)電視編輯工作創(chuàng)新展開(kāi)深入探討。

1 缺乏創(chuàng)新是當(dāng)前電視編輯工作中存在問(wèn)題的重要內(nèi)因之一

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的跨躍式發(fā)展，廣大民眾心理和對(duì)節(jié)目的需求都發(fā)生了改變。電視編輯工作缺乏創(chuàng)新，傳統(tǒng)的宣教式傳播模式已無(wú)法滿足當(dāng)下受眾的欣賞需求，這樣，電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就會(huì)被削弱。具體則表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

1.1 電視新聞節(jié)目的信息量不足，缺乏實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容

目前，一些電視新聞節(jié)目存在信息量相對(duì)不足，缺乏實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的問(wèn)題。一是節(jié)目?jī)?nèi)容中文字?jǐn)?shù)量所占比重較大，但常常只是把數(shù)字進(jìn)行簡(jiǎn)單的堆砌，缺乏必要的相關(guān)事件、人物詳解，無(wú)法滿足受眾對(duì)新聞內(nèi)容的深入了解需求；二是對(duì)時(shí)政類新聞相關(guān)內(nèi)容只進(jìn)行簡(jiǎn)單闡述，甚至反復(fù)使用一些經(jīng)驗(yàn)性稿子，使新聞內(nèi)容流于乏味和枯燥的境地；三是一些電視新聞編輯使用的語(yǔ)言缺乏美感且晦澀難懂，這常常是因?yàn)橹活櫺畔鬟f，而忽視了滿足受眾審美需求的內(nèi)在要求，從而導(dǎo)致電視新聞?lì)惞?jié)目的吸引力持續(xù)下降。

1.2 電視新聞節(jié)目時(shí)效性不足，無(wú)法滿足受眾新鮮感需求

在一些電視新聞中，時(shí)間概念較為模糊的詞語(yǔ)使用量過(guò)多，如“近年來(lái)”、“前不久”或“最近”等的大量使用，違背了電視新聞節(jié)目發(fā)展規(guī)律，這樣的表述缺乏時(shí)效性，無(wú)法滿足受眾新鮮感需求，極大地降低了其對(duì)新聞節(jié)目的興趣。同時(shí)，在一些新聞報(bào)道中，報(bào)道形式缺乏創(chuàng)新現(xiàn)象較為嚴(yán)重，常常只是使用一些單調(diào)的畫面和運(yùn)用一些簡(jiǎn)單的符號(hào)就完成了一次新聞報(bào)道，甚至于部分新聞還在使用同期聲出字幕，畫面與解說(shuō)相結(jié)合的編輯手段來(lái)進(jìn)行報(bào)道，試問(wèn)，這樣幾十年如一日不思變化的電視新聞節(jié)目編排又怎能吸引受眾的眼球呢？

1.3 電視新聞編輯的方式、模式不能滿足受眾需求

電機(jī)新聞編輯是一個(gè)創(chuàng)造性工作，其工作方式必須隨著受眾需求不斷修正和改變，才能吸引到更為廣泛的受眾。在傳統(tǒng)電視新聞編排無(wú)法滿足欣賞水平不斷提升受眾的需求時(shí)，電視編輯工作仍然以原來(lái)的工作方式來(lái)進(jìn)行，就會(huì)使受眾對(duì)其產(chǎn)生厭惡情緒，從而降低節(jié)目的吸引力。

綜上可見(jiàn)，造成當(dāng)下一些電視新聞節(jié)目發(fā)展?fàn)顩r表現(xiàn)不如人意，其原因主要是電視新聞編輯工作不到位所致，而這個(gè)不到位則主要是創(chuàng)新不足引起的。因此，若想改善電視新聞節(jié)目，使之取得預(yù)期的發(fā)展，電視編輯工作就必須不斷創(chuàng)新，才能提高電視新聞節(jié)目的吸引力。

電視新聞節(jié)目的采編過(guò)程通?？煞譃橥獠膳c編輯兩個(gè)環(huán)節(jié)，在信息化發(fā)展迅猛的今天，電視新聞編輯只有進(jìn)行必要的創(chuàng)新，才能使新聞節(jié)目更具吸引力，這就需要新聞編輯工作者探尋有效的創(chuàng)新方法與手段，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，提高電視新聞節(jié)目的整體質(zhì)量。

2.1 遵循編輯基本規(guī)律是電視編輯工作創(chuàng)新的重要前提

電視新聞編輯工作在長(zhǎng)期的發(fā)展中，形成了一套編輯基本規(guī)律，在電視新聞編輯培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)與能力的過(guò)程中，不能違反和違背這種規(guī)律。在電視新聞傳播領(lǐng)域中，應(yīng)當(dāng)遵循的基本編輯出版規(guī)律主要有以下幾方面內(nèi)容：一是選擇的新聞內(nèi)容要具備時(shí)效性，這是編輯選擇和加工稿件的首要條件；二是在處理新聞稿件與圖像時(shí)必須尊重客觀事實(shí)，要將真實(shí)性當(dāng)成新聞的生命線；三是將有新聞價(jià)值的信息在有限的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行及時(shí)有效的報(bào)道，即最大限度地增加電視新聞節(jié)目的信息量；四是，要充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，如同期聲的巧妙編配，就能讓節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)感更加強(qiáng)烈，從而贏得受眾的歡迎與喜愛(ài)。

2.2 編輯能力的培養(yǎng)是創(chuàng)新電視編輯工作的基礎(chǔ)

首先，電視新聞編輯要牢固樹(shù)立創(chuàng)新思維。由于電視新聞編輯始終處于高度的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，只有重新創(chuàng)新，并時(shí)刻充滿創(chuàng)新意識(shí)，在工作中主動(dòng)地創(chuàng)新，才能使電視新聞節(jié)目保持持續(xù)的吸引力。

其次，電視新聞編輯不僅需具備創(chuàng)新意識(shí)，還要有將創(chuàng)新意識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)榱己霉?jié)目?jī)?nèi)容的能力。如電視編輯的工作內(nèi)容紛繁復(fù)雜，要求編輯具備各各方面、把握每一個(gè)細(xì)節(jié)的能力，文字表達(dá)能力、搭配音畫能力、重組畫面能力、深度追蹤能力、話題延展能力等都可能成為工作創(chuàng)新的重要突破口。

再次，要培養(yǎng)電視新聞編輯的創(chuàng)新能力，還要促進(jìn)其思維更加貼近普通受眾。電視媒體首先是一種大眾媒體。電視編輯必須要培養(yǎng)平民意識(shí)、大眾思維，要在節(jié)目中把普通受眾的興趣愛(ài)好呈現(xiàn)出來(lái)，追求老百姓能夠感受得到的那種平淡而幸福的生活，也就是說(shuō)要有人間的煙火味，這樣才能制作出深受受眾喜愛(ài)的電視新聞節(jié)目。

2.3 新聞表現(xiàn)形式的創(chuàng)新是電視編輯工作創(chuàng)新的主要體現(xiàn)

表現(xiàn)形式是否富有創(chuàng)新性從某種程度上決定其節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)劣。電視新聞編輯不僅可以用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，來(lái)實(shí)現(xiàn)和滿足受眾的心理需求，還可以通過(guò)加強(qiáng)新聞內(nèi)容表現(xiàn)力，如在節(jié)目?jī)?nèi)容增加生動(dòng)形象有聲音和畫面，從而能給受眾帶來(lái)更為強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和更為深刻的印象。這就是電視新聞節(jié)目通過(guò)編排對(duì)其表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程。主要方法有：

一是由于電視涵蓋了畫面、文字、聲音等幾乎所有的視、聽(tīng)覺(jué)符號(hào)，電視新聞編輯可充分靈活地運(yùn)用這些符號(hào)來(lái)豐富電視新聞，創(chuàng)新表達(dá)形式，使受眾感覺(jué)到新鮮、強(qiáng)烈的刺激，從而有效減少收視隨意性對(duì)電視新聞傳播效果的不良影響。

二是在新聞表現(xiàn)形式上要適應(yīng)受眾的互動(dòng)心理。在新聞節(jié)目的編排中，可以加大互動(dòng)節(jié)目的設(shè)置，通過(guò)熱線電話、短信、微信等方式來(lái)對(duì)新聞話題進(jìn)行討論，讓觀眾充分地參與到節(jié)目當(dāng)中來(lái)。

三是在新聞表現(xiàn)形式上要滿足受眾對(duì)信息的需求。除了要注意在整合新聞內(nèi)容時(shí)提高有效信息的含量，另外還要實(shí)現(xiàn)信息在新聞編排形式上的強(qiáng)化和優(yōu)化組合，才能更好地滿足觀眾越來(lái)越多，也越來(lái)越多樣化的信息需求。

四是在新聞表現(xiàn)形式上要滿足受眾對(duì)時(shí)效的需求。在電視新聞節(jié)目編排，要能滿足觀眾與新聞同步的需求。即努力對(duì)正在“發(fā)生著的新聞進(jìn)行直播式報(bào)道”，這樣的新聞制作理念更加符合受眾需求。

3結(jié)論

電視新聞編輯工作的創(chuàng)新對(duì)于節(jié)目質(zhì)量的影響是很大的，只有加強(qiáng)電視新聞編輯創(chuàng)新，注重每一個(gè)環(huán)節(jié)的工作，運(yùn)用創(chuàng)新思維進(jìn)行編輯，才能牢牢抓住受眾眼球，用優(yōu)秀編排服務(wù)和引導(dǎo)大眾，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。

參考文獻(xiàn)

篇8

企業(yè)新聞傳播的策略

企業(yè)新聞傳播，是企業(yè)把本企業(yè)新近發(fā)生的、為內(nèi)外公眾所普遍關(guān)心的事實(shí)及時(shí)報(bào)道給內(nèi)外公眾的新聞傳播活動(dòng)。和媒體新聞一樣，企業(yè)新聞也要遵循新聞工作的基本規(guī)律。從事企業(yè)新聞傳播活動(dòng)，要堅(jiān)持新鮮性原則：新聞報(bào)道與新聞事實(shí)時(shí)間差越小，內(nèi)容具有新意，新聞價(jià)值越大；同時(shí)要堅(jiān)持真實(shí)性原則：力求真實(shí)、準(zhǔn)確、不能隨意編造。也要堅(jiān)持接近性原則：企業(yè)新聞事實(shí)與受眾在心理上、利益上、地理上、職業(yè)上的距離越近，就越容易引起受眾的興趣。也要堅(jiān)持黨性原則：企業(yè)新聞為生產(chǎn)服務(wù)是由黨的基本路線和企業(yè)生產(chǎn)的目的性所決定的。

企業(yè)新聞是為企業(yè)服務(wù)的，其目的是追求企業(yè)利益的最大化。正確的企業(yè)新聞傳播應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際，企業(yè)的利益去組織、策劃和實(shí)施。

企業(yè)狀況分析。對(duì)一個(gè)企業(yè)的狀況分析，可以根據(jù)知名度（企業(yè)被公眾知道、了解的程度）與美譽(yù)度（企業(yè)獲得公眾信任、好感、接納和歡迎的程度）兩項(xiàng)基本的形象指標(biāo)，分析出企業(yè)實(shí)際形象地位和現(xiàn)狀。一是企業(yè)的美譽(yù)度與知名度都很高；二是企業(yè)的美譽(yù)度高于知名度；三是企業(yè)的美譽(yù)度和知名度都很低；四是企業(yè)的美譽(yù)度低于知名度。

目標(biāo)受眾的關(guān)鍵信息的確定。這個(gè)階段考慮的是企業(yè)信息傳播給誰(shuí)和傳播怎樣的信息問(wèn)題。一是目標(biāo)受眾的確定：不同的信息對(duì)不同的受眾會(huì)產(chǎn)生不同的效果，企業(yè)新聞傳播戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)受眾做出清晰界定，爭(zhēng)取重要的受眾理解、支持與合作，就會(huì)推動(dòng)企業(yè)利益的發(fā)展。例如企業(yè)作為乙方處于工程投標(biāo)的時(shí)候，那么以市場(chǎng)分析家、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)者為主的甲方就是重要受眾。如果企業(yè)處在貫徹落實(shí)政府或國(guó)家方針政策的時(shí)候，地方政府或國(guó)家的官員就是重要受眾。企業(yè)的一些目標(biāo)需要員工努力奮斗去實(shí)現(xiàn)時(shí)，員工就是重要受眾；二是關(guān)鍵信息的確定：每個(gè)企業(yè)每個(gè)時(shí)期都有需要傳播的關(guān)鍵信息。

媒體選擇與傳播策略。媒體選擇：每個(gè)媒體都有自己的受眾群體。目標(biāo)受眾的不同也就意味著企業(yè)新聞傳播要對(duì)媒體進(jìn)行選擇，選擇什么樣的媒體要根據(jù)目標(biāo)受眾情況而定。再好的企業(yè)信息刊登在目標(biāo)受眾看不到或不愿意看的媒體上也是枉然，因此，選擇媒體一定要投目標(biāo)受眾之所好。選擇媒體要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況而定。例如，企業(yè)需要提高其知名度的時(shí)候，那么，就要選擇發(fā)行量大、收視率高、受眾群體多的媒體。如果企業(yè)要提高自身的信譽(yù)度時(shí)，就要選擇本行業(yè)、本企業(yè)的媒體。選擇媒體要根據(jù)媒體的性質(zhì)而定。

傳播策略：企業(yè)新聞傳播的方式方法不同，收到的效果也不同，策略的宣傳是企業(yè)新聞取得良好效果的可靠保證。新聞宣傳稿：企業(yè)新聞都是由企業(yè)專職或兼職宣傳人員按照本企業(yè)新聞報(bào)道要點(diǎn)撰寫，其策略是“搶頭版、爭(zhēng)頭條、重實(shí)效”，以此來(lái)宣傳積極、正面、能夠吸引媒體和公眾關(guān)注的企業(yè)信息。召開(kāi)新聞會(huì)：當(dāng)企業(yè)的一些新聞?dòng)锌赡芗ぐl(fā)出媒體相當(dāng)?shù)呐d趣或者企業(yè)要宣布一些重大的好消息時(shí)，邀請(qǐng)有關(guān)人士、媒體和企業(yè)重要代表參加，隨后接受采訪，這樣的報(bào)道面比較大，影響也很廣泛，往往會(huì)產(chǎn)生良好的效果。組織成功的新聞活動(dòng)：為了突出傳播效果，滿足企業(yè)需要，在企業(yè)新聞傳播過(guò)程中還要注意策劃和組織一些積極的新聞活動(dòng)，這也是企業(yè)新聞傳播的重要策略。

企業(yè)新聞傳播效果評(píng)估

過(guò)去一段時(shí)間里，企業(yè)按數(shù)量，而不是按質(zhì)量來(lái)評(píng)價(jià)自己的媒體效果，一份厚厚的剪報(bào)就代表著成功。現(xiàn)在看來(lái)，這種評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)過(guò)于單一，因?yàn)樗鼰o(wú)法區(qū)分正面的報(bào)道還是負(fù)面的報(bào)道。評(píng)價(jià)結(jié)果應(yīng)該判斷各媒體的報(bào)道所傳播的信息是正面的、負(fù)面的，還是中性的。要善于對(duì)一系列因素進(jìn)行分析，如在媒體上露面的頻率，宣傳的信息被多少人所了解，受眾中是否是企業(yè)的關(guān)鍵受眾等等。

對(duì)新聞報(bào)道量的分析：統(tǒng)計(jì)報(bào)道的總次數(shù)，報(bào)道量越大，引起公眾注意和興趣的程度越高。

對(duì)新聞報(bào)道質(zhì)的分析：報(bào)道刊載在層次高、影響力大，有重要讀者層次或重要報(bào)刊，更有利于提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度。

對(duì)新聞報(bào)道時(shí)機(jī)的分析：看報(bào)道及時(shí)性和適時(shí)性能否恰好配合企業(yè)的實(shí)際發(fā)展。

通過(guò)發(fā)行量和收聽(tīng)收視率推算受眾量，再根據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn)得知企業(yè)關(guān)鍵信息是否傳播到目標(biāo)受眾那里，還要注意對(duì)反饋意見(jiàn)的收信與分析，通過(guò)這些評(píng)價(jià)出企業(yè)新聞的傳播效果。

對(duì)企業(yè)新聞傳播效果的評(píng)估目的不僅僅是為了證實(shí)企業(yè)新聞傳播的成績(jī)，也是為了不斷發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，整改問(wèn)題，為制定新的傳播計(jì)劃和實(shí)施新的傳播策略提供重要依據(jù)。

企業(yè)新聞傳播中的問(wèn)題

企業(yè)和媒體在新聞資源的占有和使用上存在互相依存關(guān)系，一方面，企業(yè)新聞宣傳需借助媒體放大宣傳功能以達(dá)到最佳傳播效果；另一方面，媒體也需要企業(yè)提供新聞線索和信息源以豐富其傳播內(nèi)容。企業(yè)與媒體應(yīng)形成良好合作關(guān)系，但在目前實(shí)踐中，也有一些亟待解決的問(wèn)題：

一是媒體對(duì)企業(yè)的宣傳要追求宣傳效果的最佳化。一些媒體向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，突出了效益思想，卻淡化了服務(wù)意識(shí)，使媒體與企業(yè)的合作出現(xiàn)畸形發(fā)展，主要表現(xiàn)在：

創(chuàng)效方面的“全民皆兵”。有的媒體將經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分解到包括記者、編輯在內(nèi)的全體員工身上，以一定的經(jīng)濟(jì)提成激勵(lì)員工去各個(gè)企業(yè)找關(guān)系、談條件、拉廣告。

合作方面的“殺熟現(xiàn)象”：媒體的一些編采人員在創(chuàng)效任務(wù)的壓力下和經(jīng)濟(jì)提成的誘惑下，把目標(biāo)確定在自己多年工作中建立的朋友身上，不管人家的企業(yè)需不需要作新聞，你是廠長(zhǎng)、經(jīng)理，關(guān)鍵時(shí)候就得拉兄弟一把，由于礙著面子，企業(yè)大哥不情愿地掏錢做了廣告。

服務(wù)方面的“短期行為”：由于缺乏與企業(yè)的溝通，缺乏對(duì)企業(yè)狀況的了解和把握，造成了對(duì)企業(yè)的宣傳和服務(wù)缺乏針對(duì)性，有的采編人員直接拿過(guò)企業(yè)的年度總結(jié)配上幾幅照片湊足了專版。顯然，這樣的宣傳是不會(huì)產(chǎn)生任何效果的。

當(dāng)前，企業(yè)的需求量為媒體提供了廣闊的市場(chǎng)，這既需要企業(yè)很好地去組織和運(yùn)作，也需要媒體好好的把握和規(guī)范，以優(yōu)質(zhì)高效的傳播服務(wù)促進(jìn)雙方的合作雙贏。

二是企業(yè)還要建好自己的宣傳陣地。企業(yè)有了自己的宣傳載體，對(duì)于管理層決策的宣貫、及時(shí)了解企業(yè)發(fā)展及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、創(chuàng)建企業(yè)文化等都有著重要推動(dòng)作用。當(dāng)前形勢(shì)下，企業(yè)新聞宣傳載體應(yīng)以內(nèi)部刊物更合適。

篇9

一　新聞可以策劃但不能制造

新聞策劃，是新聞媒體為加強(qiáng)報(bào)道效果，而采用的重要手段之一。這種做法能夠充分調(diào)動(dòng)各種資源，發(fā)揮團(tuán)體力量，可以圍繞新聞主題進(jìn)行多角度、多層面的全方位報(bào)道，提升報(bào)道的整體水準(zhǔn)。然而，為了吸引受眾注意力，有的新聞媒體卻在新聞策劃的路上誤入歧途一新聞策劃成了策劃新聞。

策劃新聞，根本原因不外乎是利益的驅(qū)動(dòng)。

所謂策劃新聞，其本質(zhì)在于制造事件、制造新聞，完全拋開(kāi)新聞的真實(shí)性，一味追求自身的利益，并且這種策劃新聞的現(xiàn)象大有愈演愈烈之勢(shì)。作為一種社會(huì)職業(yè)，新聞傳媒只能對(duì)已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行策劃，即討論從哪些角度報(bào)道、如何架構(gòu)與寫作，或者對(duì)預(yù)計(jì)發(fā)生的事實(shí)組織前期報(bào)道。傳媒不能推動(dòng)或參與事實(shí)的進(jìn)程，更不能制造事實(shí)，這應(yīng)該是新聞從業(yè)者起碼的素質(zhì)。

二　新聞策劃的負(fù)面就是新聞炒作

篇10

新聞的娛樂(lè)化何以在當(dāng)下成為一種時(shí)尚呢?

首先,受眾的需求給它生存的空間。當(dāng)今的社會(huì)是個(gè)多元化的社會(huì),人們的思想觀念也是多元化的,人們渴望獲得周圍世界變動(dòng)的信息從而利于自己的生存和發(fā)展。人們的需求不再是過(guò)去那種政治味濃厚的信息,他們還需要經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等各個(gè)領(lǐng)域的信息,更重要的是人們除各類信息的獲取外,還希望在緊張的工作之余,新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂(lè)消遣,以求打破現(xiàn)實(shí)生活的沉悶單調(diào),空虛無(wú)聊,而新聞的娛樂(lè)化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式,用戲弄搞笑、調(diào)侃玩耍的方式帶給人們信息,滿足了受眾的享樂(lè)和游戲的心理需求。

其次,媒體的利益也促使新聞的娛樂(lè)化得到很大程度的發(fā)展。進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后,很多媒體從原來(lái)的事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營(yíng),向市場(chǎng)要錢,要有利潤(rùn),就必須創(chuàng)造出好的媒體產(chǎn)品,以迎合受眾的需求。受眾愿意看什么,媒體就得給什么,否則,無(wú)論你認(rèn)為是多好的精品,只要不受人們歡迎,銷售不了,一切都是空話。所以媒體盡量使自己的產(chǎn)品大眾化,受眾在文化方面的特殊興趣引領(lǐng)著媒體傳播的趨向,迎合受眾,吸引手中的注意力意味著獲得經(jīng)濟(jì)效益,對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的渴求驅(qū)使著各家傳媒盡力使自己所傳播的信息能讓受眾滿意。其最終結(jié)果是,傳媒有意識(shí)地進(jìn)行針對(duì)受眾需要的娛樂(lè)化新聞傳播。除了迎合受眾需求以外,媒體的利益還與一些企業(yè)、廣告商相關(guān)。廣告商掌握著媒體的經(jīng)濟(jì)命脈,決定了媒體的生存與否,而廣告商是否投資一個(gè)媒體取決于這個(gè)媒體能否吸引受眾,能否為他的投資帶來(lái)最大的利益回報(bào)。在這里,吸引受眾不僅是媒體的目標(biāo),也是廣告商的衡量尺度,因此從這個(gè)角度出發(fā),傳媒提供娛樂(lè)功能更是有了它堅(jiān)定的方向,也因此壓制了傳媒的其他功能,新聞的娛樂(lè)化更是如魚(yú)得水.

再次,是整個(gè)世界文化交流的結(jié)果,是一股世界風(fēng)潮。文化是一個(gè)民族的生活方式和思維方式的總匯,是在特定的自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境中經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展形成的,人類所處環(huán)境不同,人文條件不同,所形成的文化必然有差異。西方國(guó)家注重個(gè)性發(fā)展,張揚(yáng)個(gè)性,西方新聞價(jià)值的要素有:突發(fā)性、顯著性、異常性、接近性、重要性、人情味等等。往往在報(bào)道時(shí)將空前絕后、聳人聽(tīng)聞的事件之類作為報(bào)道重點(diǎn),以此來(lái)沖擊和刺激受眾的感官神經(jīng)。而新聞的娛樂(lè)化從這個(gè)方面來(lái)看是大勢(shì)所趨了,因?yàn)樗鼜垞P(yáng)的是異乎尋常的感覺(jué)。文化的滲透是自然而然的,只要在傳播領(lǐng)域偶然出現(xiàn)這樣的潮流,而這樣的潮流又恰好是迎合了受眾的需求,可以給媒體和廣告商帶來(lái)利益的,所以它的擴(kuò)張程度必然是很大的,滲透速度也很快。即使各個(gè)國(guó)家的文化背景不同,但多種文化之間總有一個(gè)契合點(diǎn)。

最后,新聞的娛樂(lè)化能夠大行其道,與社會(huì)的認(rèn)可也有關(guān)。我們國(guó)家對(duì)新聞的控制體制還是較完善的,政府和社會(huì)輿論對(duì)于新聞事業(yè)的影響還是巨大的。新聞的娛樂(lè)化為什么能得到它們的認(rèn)可呢?第一,人們既然對(duì)娛樂(lè)性的東西很感興趣,那自然而然會(huì)對(duì)一些政治問(wèn)題,社會(huì)問(wèn)題的熱情減弱,對(duì)政府,對(duì)社會(huì)的抱怨也會(huì)減少,社會(huì)安定的因素會(huì)增多,政府自然認(rèn)可了。第二,新聞的娛樂(lè)化給媒體帶來(lái)了活力,使其充分發(fā)展自身,媒體實(shí)力的壯大必然會(huì)給自己帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益,他們靠自己生產(chǎn)的傳媒產(chǎn)品完全可以養(yǎng)活自己,并且還為國(guó)家創(chuàng)造出很大的利潤(rùn),政府的經(jīng)濟(jì)壓力大大減輕,又何樂(lè)而不為呢?第三,整個(gè)社會(huì)都陷入在一種全身心地放松之中,自己盡可能地忘記痛苦,盡情享受快樂(lè),逃避現(xiàn)實(shí),緩解壓力,在這樣的輿論下,新聞的娛樂(lè)化也就順理成章了。

新聞的傳播規(guī)律是十分清楚的,那就是:真實(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、可信性。如果新聞的娛樂(lè)化很好地遵循這些傳播規(guī)律,它發(fā)展的空間還是很大的。但有的媒體為了迎合受眾的、特別是商家的關(guān)愛(ài),竟然把新聞的根本性質(zhì)改變了,使新聞報(bào)道混同于娛樂(lè)行為,生活的真實(shí)反映似乎可以是任何個(gè)人的道聽(tīng)途說(shuō)、隨意鋪排,甚至可能是傳播者的主觀想象或者精心制造。有的貌似自我解嘲,有的近乎私塾講古,有的好像編順口溜,有的竟如調(diào)侃玩笑,哪里有一絲一毫的信息共享,哪里有一絲一毫的言之鑿鑿?