導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇承辦體育賽事的總結(jié)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：高校；體育賽事；市場(chǎng)化營(yíng)銷

體育賽事是一種特殊的體育事件，它是以競(jìng)賽為形式，運(yùn)動(dòng)為內(nèi)容，以健身娛樂(lè)為目的，其規(guī)模和形式受習(xí)俗傳統(tǒng)的影響，具有組織文化背景和市場(chǎng)潛力。體育賽事是一項(xiàng)復(fù)雜的社會(huì)活動(dòng)，它不僅包括體育比賽的籌備、組織、實(shí)施等各項(xiàng)活動(dòng)，還涉及到門票促銷、媒體推廣、運(yùn)動(dòng)員包裝、標(biāo)志品開(kāi)發(fā)、贊助與廣告策劃等各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。體育賽事是一次性的完整的體育活動(dòng)，具有不可重復(fù)性，作為賽事而言，賽事的內(nèi)容、賽事的時(shí)間、賽事的地點(diǎn)都具有唯一性。比如中國(guó)高校間大學(xué)生籃球賽、中國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，每一屆都具有不可重復(fù)和逆轉(zhuǎn)性。

1.我國(guó)高校學(xué)生體育賽事的發(fā)展歷程

我國(guó)高校學(xué)生體育賽事的發(fā)展歷程，大體上分為三個(gè)階段：第一個(gè)階段，是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式，上世紀(jì)90年代以前大多是這種模式，承辦比賽的高校接受了辦賽任務(wù)的同時(shí)，也將得到一筆辦賽經(jīng)費(fèi)。第二階段，市場(chǎng)萌芽階段。體育賽事分為計(jì)劃內(nèi)與輔兩大類，部分賽事實(shí)行差額撥款，承辦單位自籌。在承辦單位自籌資金的過(guò)程中，絕大多數(shù)的企業(yè)贊助是“拉”來(lái)的。政府的支持力度、人情關(guān)系網(wǎng)和商家的“覺(jué)悟”成為了支持高校學(xué)生體育賽事的重要因素。第三個(gè)階段，市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)模式。高校學(xué)生體育賽事市場(chǎng)化的觀念已深入人心，賽事市場(chǎng)化進(jìn)入了一個(gè)有序的、全新的發(fā)展階段。高校學(xué)生體育賽事逐漸成為一種商品進(jìn)入市場(chǎng)，在滿足人們觀賞需要的同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的交換。在這個(gè)過(guò)程中，廣告承包、賽事推廣、冠名權(quán)等新名詞頻頻出現(xiàn)，非體育類的商家和中介公司參與到市場(chǎng)運(yùn)作中來(lái)，賽事活動(dòng)日益增多，由此形成了具有高效特色的學(xué)生體育賽事活動(dòng)。如今，我國(guó)高校學(xué)生體育賽事市場(chǎng)化正處于不斷探索、發(fā)展和完善階段。

2.開(kāi)展多種渠道為高校體育服務(wù)

2.1 加大高校體育賽事市場(chǎng)的培育

我國(guó)高校體育賽事市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)要充分利用體育社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)化的契機(jī)。轉(zhuǎn)換大學(xué)體育管理機(jī)制的改革，使學(xué)校由組織方變?yōu)楣芾矸?，以學(xué)校社團(tuán)俱樂(lè)部的形式推動(dòng)賽事運(yùn)作的市場(chǎng)化。以形式多樣、靈活多變的競(jìng)賽體制，增加競(jìng)賽數(shù)量，提高競(jìng)賽質(zhì)量。形成不同層次、不同水平、不同風(fēng)格的賽事體系，加大各高校之間的賽事聯(lián)系，以賽事促溝通，以賽事促建設(shè)。突破過(guò)去的各個(gè)高校、各個(gè)院系單獨(dú)辦事的形式，走出了小打小腦自?shī)首詷?lè)的尷尬境地。以賽事為突破，推動(dòng)學(xué)校體育的發(fā)展。

2.2 增強(qiáng)體育賽事?tīng)I(yíng)銷

高校中體育賽事的營(yíng)銷主要是賽事的組織者通過(guò)校內(nèi)外的媒體對(duì)體育賽事的宣傳，吸引更多的學(xué)生參加到賽事活動(dòng)中來(lái)，吸引更多的觀眾來(lái)觀看比賽，以縝密的策劃、精彩的活動(dòng)吸引傳媒，增強(qiáng)與學(xué)校的溝通，取得學(xué)校的支持，尋求企業(yè)、贊助商的的注意。另一方面體育賽事的營(yíng)銷包括了企業(yè)在賽事中的活動(dòng)，主要表現(xiàn)在企業(yè)通過(guò)對(duì)學(xué)校賽事的贊助以冠名、廣告、提供服務(wù)的形式來(lái)推廣自己，完成企業(yè)自身的營(yíng)銷。李寧、可口可樂(lè)、特步、匹克、紅牛等一些國(guó)內(nèi)知名大企業(yè)，都把目光投到體育賽事市場(chǎng)，他們認(rèn)為體育賽事是廣告的最好載體。

2.3 創(chuàng)立高校體育賽事品牌

高校體育賽事品牌的創(chuàng)立是一個(gè)系統(tǒng)化的工程，是由賽事組織水平、項(xiàng)目、場(chǎng)地設(shè)施、宣傳策劃等諸多因素共同鑄造而成的。高校體育賽事走“商業(yè)化運(yùn)作”與“學(xué)校支持”相結(jié)合之路，將各種資源包括人才、市場(chǎng)、資金等，有機(jī)地整合到一起，賽事投資贊助采取多元化方式，提高贊助商的參與熱情，增強(qiáng)體育賽事的商業(yè)氛圍。作為高校體育賽事品牌的建立主要遵循了以下原則：其一進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，開(kāi)展以學(xué)生為中心的原則，賽事品牌的建立是要讓在校學(xué)生所接受認(rèn)可的，在項(xiàng)目的選擇上主要是符合青年學(xué)生身心發(fā)展所需要的社會(huì)基礎(chǔ)條件好，方便活動(dòng)開(kāi)展的項(xiàng)目，做到有的放矢。其二標(biāo)新立異原則，要塑造出獨(dú)特的校園體育賽事，體現(xiàn)鮮明的學(xué)校文化形象。其三能夠正確引導(dǎo)學(xué)生的終身體育價(jià)值觀念，培養(yǎng)人文素質(zhì)，堅(jiān)持科學(xué)合理參與，合理訓(xùn)練的原則。

3.指導(dǎo)高梭體育賽事的發(fā)展原則

3.1 科學(xué)發(fā)展觀原則

高校大學(xué)生在校生主要任務(wù)是完成學(xué)業(yè).培養(yǎng)高素質(zhì)人才。以身心鍛煉為主要的體育運(yùn)動(dòng)，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展原則.提升以人為本的素質(zhì)教育。全面貫徹黨的教育方針和進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義、集體主義教育，培養(yǎng)學(xué)生終身體育意識(shí)，良好的體育道德品質(zhì)及心理素質(zhì)和協(xié)作競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。

3.2 賽事的組織與管理實(shí)現(xiàn)制度化、規(guī)范化、可持續(xù)化的原則

體育賽事的不可恢復(fù)性，要求體育賽事的組織必須注意微小細(xì)節(jié)，廣泛的溝通集合大家的力量，使比賽更加成功。只有多嘗試多總結(jié)精心策劃每個(gè)環(huán)節(jié)，做到制度化規(guī)范化，機(jī)動(dòng)靈活的操作，才能滿足消費(fèi)者的不同需求。

3.3 運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目設(shè)置合理化原則

根據(jù)項(xiàng)目的季節(jié)性特點(diǎn)，合理設(shè)置比賽時(shí)間。根據(jù)學(xué)校的特色、傳統(tǒng)設(shè)立個(gè)性化項(xiàng)目，同時(shí)根據(jù)男女平等的原則，兼顧男女項(xiàng)目平衡參與。高校中的體育賽事只有真正成為普通大學(xué)生自己的運(yùn)動(dòng)，才能贏得更多大學(xué)體育愛(ài)好者的青睞，最終獲得無(wú)窮的生命力。

4.結(jié)束語(yǔ)

高校大學(xué)生是一個(gè)充滿生機(jī)與活力的群體。準(zhǔn)確定位高校賽事，正確處理競(jìng)技、表演與參與的關(guān)系，使高校體育賽事成為全民健身計(jì)劃實(shí)施的催化劑，堅(jiān)持健身休閑體育與競(jìng)技體育協(xié)調(diào)發(fā)展的方針，以大眾傳媒的廣泛宣傳手段，引導(dǎo)高校體育理念，使當(dāng)代的在校大學(xué)生形成良好的體育價(jià)值觀，服務(wù)校園文化建設(shè)，不斷推動(dòng)體育事業(yè)蓬勃發(fā)展，

參考文獻(xiàn)：

[1]紀(jì)洪海，張莉.高校體育賽事探究[J].高校論壇，2013.10[

篇2

關(guān)鍵詞：體育旅游；常州；資源

一.常州體育旅游現(xiàn)狀分析

（一）國(guó)內(nèi)外體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展以及體育運(yùn)動(dòng)的普及，以體育比賽為特色的旅游項(xiàng)目在西方發(fā)達(dá)國(guó)家得到快速的發(fā)展。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，2002年日韓世界杯，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，最近剛剛結(jié)束的倫敦奧運(yùn)會(huì)等等各國(guó)都通過(guò)體育賽事旅游發(fā)展本國(guó)的經(jīng)濟(jì)。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家還通過(guò)在本國(guó)舉辦各種大小比賽帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，比如山地運(yùn)動(dòng)，自行車大賽，各類球賽，汽車賽，運(yùn)動(dòng)會(huì)等等。

在我國(guó)，體育活動(dòng)歷史淵遠(yuǎn)，各類民間體育活動(dòng)豐富多彩。改革開(kāi)放以來(lái)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，有實(shí)力申辦和舉辦各種大型體育賽事，近年來(lái)各種體育賽事開(kāi)辦的如火如荼，例如2010年廣州亞運(yùn)會(huì)；其中最具代表的就是2008奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦。等等無(wú)不帶動(dòng)我國(guó)和當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展，帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益。

（二）常州體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在一些問(wèn)題

1.常州體育旅游發(fā)展?fàn)顩r

近年來(lái)常州在發(fā)展旅游方面，與江蘇省周圍其他一些城市相比要遜色一些。放眼四周，近鄰蘇州、無(wú)錫、鎮(zhèn)江和南京都有各自的旅游名片：蘇州―上有天堂，下有蘇杭，蘇州“小橋流水，園林人家”的旅游形象早已深入人心；無(wú)錫―“太湖美，美就美在太湖水”一曲《太湖美》唱響了無(wú)錫的旅游業(yè)，無(wú)錫的旅游口號(hào)也很合時(shí)宜的定為“無(wú)錫，充滿溫情和水”；鎮(zhèn)江―白娘子一場(chǎng)大水讓金山寺遠(yuǎn)近馳名，鎮(zhèn)江也巧借金山焦山北固山三山將自身定位為“山林城市”；南京―這個(gè)江蘇的省會(huì)城市，六朝古都、十朝都會(huì)的聲譽(yù)決不是浪得虛名。目前看來(lái)常州并不是不具備旅游資源，只是常州旅游特色并不明顯，本來(lái)在主題公園方面小有名氣，但是隨著各地各類主題公園的興起，以及隨著上海迪斯尼樂(lè)園2015年開(kāi)園，常州不得不思考打造自己的新旅游名片，利用江蘇省周邊城市沒(méi)有開(kāi)發(fā)或者還沒(méi)有重點(diǎn)開(kāi)發(fā)體育賽事旅游，以體育賽事打造常州新旅游名片。

2008年以來(lái)對(duì)于常州體育和旅游來(lái)說(shuō)是個(gè)充滿機(jī)遇的一年，中國(guó)羽毛球大師賽歷屆在常州舉辦，每年一屆。賽事級(jí)別僅次于湯姆斯杯，尤伯杯和世界羽毛球錦標(biāo)賽。是羽毛球賽事中獎(jiǎng)金額最高的比賽?？偑?jiǎng)金達(dá)到25萬(wàn)美元。2008年到2012年常州已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了五屆世界羽毛球大師賽。2010年成功舉辦了17屆省運(yùn)會(huì)，17屆省運(yùn)會(huì)沙灘排球在常州青楓公園舉行，青楓公園的人造沙灘在國(guó)內(nèi)是首屈一指的。2012年最近常州舉辦了4項(xiàng)國(guó)際比賽。分別是：5月份在武進(jìn)區(qū)舉辦的四國(guó)男子籃球明星爭(zhēng)霸賽、溧陽(yáng)舉辦的中美籃球?qū)官悺?月在奧體中心舉行的李寧杯中國(guó)羽毛球大師賽，11月在武進(jìn)區(qū)和溧陽(yáng)市舉辦的環(huán)太湖國(guó)際公路自行車賽。都給常州旅游事業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的切入點(diǎn)。目前常州正式繼續(xù)申辦2014―2017中國(guó)羽毛球大師賽，積極申請(qǐng)各項(xiàng)國(guó)際賽事以及各種全國(guó)性的比賽。由此可見(jiàn)在常州發(fā)展體育賽事旅游是充滿前景的。

2.常州已開(kāi)發(fā)的體育旅游項(xiàng)目存在的問(wèn)題

常州雖然幾年來(lái)體育旅游事業(yè)進(jìn)行的如火如荼，但是在已開(kāi)發(fā)的體育旅游項(xiàng)目還依然存在一些問(wèn)題，主管部門不夠重視；宣傳的力度還不夠，常州在恐龍園淹城等主題公園上花費(fèi)巨資做廣告，體育旅游方面宣傳促銷顯得不重視；體育旅游結(jié)構(gòu)不太合理；有些場(chǎng)館設(shè)施運(yùn)營(yíng)不太好；體育旅游項(xiàng)目品種少；體育旅游的配套服務(wù)設(shè)施不到位；體育旅游規(guī)模小；沒(méi)有建立品牌，沒(méi)有打出常州體育旅游品牌，就沒(méi)有給大眾造成深刻的印象，回頭客自然少；沒(méi)有打出自己的特色，大眾難以與其他城市區(qū)分，難以發(fā)現(xiàn)常州的亮點(diǎn)。

二.常州體育旅游資源優(yōu)勢(shì)分析

（一）常州自然資源優(yōu)勢(shì)

常州地處長(zhǎng)江中下游地區(qū)，境內(nèi)地形復(fù)雜，山地平地丘陵兼有，東臨太湖，北枕長(zhǎng)江，靠著天目山麓，京杭大運(yùn)河穿過(guò)城市。森林覆蓋率高，是江蘇省地形最復(fù)雜的城市，非常有利于舉辦各種賽事。常州地處亞熱帶季風(fēng)氣候，氣候溫和濕潤(rùn)，適合游客常年過(guò)來(lái)過(guò)來(lái)觀看各種比賽，休閑，養(yǎng)身，鍛煉身體。山水資源豐富，有太湖，湖，洮湖三大水系，金壇道教名山茅山，有南山竹海，動(dòng)植物資源十分豐富。淹城野生動(dòng)物園，是至今為止江蘇省唯一一家超大規(guī)模野生動(dòng)物園，園內(nèi)含有世界各地珍稀瀕危保護(hù)動(dòng)物200多種。

（二）常州人文資源優(yōu)勢(shì)

常州是一座2500多年文字記載的文化古城，古有“中吳要輔，八邑名都”之稱。常州目前享有中國(guó)最古老，最完整的春秋時(shí)期城市遺址――淹城遺址，是常州古文明史的見(jiàn)證。常州宗教文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是我省的宗教工作重點(diǎn)市之一，常州市有市佛教協(xié)會(huì)，市道教協(xié)會(huì)，天主教協(xié)會(huì)等等。常州天寧寺始建于唐朝永徽年間，開(kāi)山祖師法融禪師，天寧寺終日香火鼎盛，游客如云，現(xiàn)為全國(guó)重點(diǎn)保護(hù)寺院。在常州舉辦體育旅游的同時(shí)可以感受常州悠久歷史文化的熏陶。

（三）交通條件和旅游服務(wù)設(shè)施優(yōu)勢(shì)。

常州交通比較發(fā)達(dá)，自古就有“舟車會(huì)百越，襟帶控三吳”之稱。水路交通便利，京滬鐵路、京杭大運(yùn)河、312國(guó)道和滬寧、寧杭、常寧，沿江高速等高速公路，以及江蘇第二大機(jī)場(chǎng)，4D級(jí)民航常州機(jī)場(chǎng)構(gòu)成了發(fā)達(dá)的水陸空交通網(wǎng)，2008年開(kāi)通省內(nèi)首個(gè)快速公交系統(tǒng)BRT，為游客觀看體育賽事提供方便，能夠快速趕來(lái)，快速流通。

常州擁有各類酒店幾百家，其中五星酒店5家，四星酒店十余家，各類星級(jí)，連鎖酒店涵蓋各個(gè)消費(fèi)層次。為接待不同層次游客前來(lái)觀看比賽創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)。常州各個(gè)旅游景點(diǎn)中心和體育中心為游客提供信息查詢，投訴接待、醫(yī)療急救、免費(fèi)茶水、以及輪椅、兒童推車、雨傘租接、聯(lián)系導(dǎo)游等等服務(wù)，為游客游覽景點(diǎn)、觀看比賽提供方便。

（四）體育旅游場(chǎng)地場(chǎng)館設(shè)施優(yōu)勢(shì)

常州相比省內(nèi)其他城市具有場(chǎng)館場(chǎng)地設(shè)施上面的優(yōu)勢(shì)，常州奧體中心是國(guó)際領(lǐng)先的體育館，可以舉辦各種大型賽事?？铸垐@可以舉辦射擊、攀巖、定向越野、拓展訓(xùn)練；天目湖可以舉辦水上降落傘、劃船、垂釣、水上樂(lè)園；紅梅公園也可以劃船、垂釣、拓展訓(xùn)練；青楓公園可以舉辦沙灘排球、滑板、輪滑、劃船、水上自行車等；太湖度假區(qū)可以舉辦環(huán)太湖自行車賽；茅山可以舉辦登山比賽。

（五）成功申辦各種大型體育賽事優(yōu)勢(shì)

常州已經(jīng)成功舉辦2008至2012年中國(guó)羽毛球大師賽，并將繼續(xù)舉辦2013年中國(guó)羽毛球大師賽，常州已經(jīng)正式申辦2014-2017年羽毛球大師賽；還有2013環(huán)太湖國(guó)際公路自行車賽；12屆全運(yùn)會(huì)曲棍球預(yù)賽等國(guó)際比賽；以及2013-2014賽季全國(guó)乒超聯(lián)賽。常州最近幾年國(guó)際賽事的成功舉辦，雖然存在一些問(wèn)題，但是總體取得一些成績(jī)，外面對(duì)常州體育旅游有一些了解，相信常州繼續(xù)的申辦各種大型體育賽事，可以打出自己體育旅游品牌。

三、常州體育旅游發(fā)展對(duì)策分析

（一）政府要加大對(duì)舉辦大型體育旅游的扶持力度

大型體育賽事憑借其所產(chǎn)生的綜合影響力、多重經(jīng)濟(jì)效益、廣闊輻射性而越來(lái)越被各級(jí)政府所重視，而且現(xiàn)在越來(lái)越多的政府參與到賽事中并發(fā)揮著主導(dǎo)作用。政府在成功舉辦大型體育賽事的整個(gè)過(guò)程中具有不可替代的重要作用。我國(guó)獨(dú)特的體育體制決定了政府參與及主導(dǎo)在我國(guó)大型體育賽事舉辦過(guò)程中的必然性和必要性。從申辦大型體育賽事時(shí)所需的政府支持，到籌辦賽事過(guò)程中體育部門和旅游等其他各相關(guān)部門之間的政府協(xié)調(diào)，到賽事舉辦期間政府相關(guān)支持政策與措施的協(xié)助，甚至于到賽后體育場(chǎng)館的利用等各個(gè)方面，幾乎都需要政府部門發(fā)揮其職能，為大型體育賽事的圓滿成功提供保障。常州政府部門應(yīng)在體育賽事和城市旅游互動(dòng)的基礎(chǔ)上加大營(yíng)銷資金投入和政府扶持力度。

（二）體育部門和旅游部門各司其職與加強(qiáng)合作，其他各部門加強(qiáng)配合

體育部門應(yīng)承擔(dān)以下重要職責(zé)：（1）要充分認(rèn)識(shí)體育的戰(zhàn)略作用，加大資金投入和扶持力度，形成品牌；（2）制定好賽事旅游開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略；（3）合理選擇賽事，合理制定大賽承辦戰(zhàn)略；（4）改善城市環(huán)境，規(guī)劃建設(shè)一流的體育場(chǎng)館。

常州體育部門從合理選擇賽事并指定合理的大賽承辦戰(zhàn)略、打造賽事品牌等職責(zé)來(lái)說(shuō)，主管部門要結(jié)合常州的品牌發(fā)展戰(zhàn)略以及常州市發(fā)展目標(biāo)對(duì)賽事發(fā)展進(jìn)行科學(xué)定位，合理選擇。選擇比賽時(shí)要充分考慮常州的城市規(guī)模，旅游文化等因素，也要考慮常州旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。結(jié)合常州各大小賽事實(shí)際情況制定計(jì)劃，以實(shí)現(xiàn)體育賽事帶動(dòng)旅游繁榮，推動(dòng)常州經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

旅游部門應(yīng)做好以下工作：（1）與賽事主辦方充分合作，提供完善配套服務(wù)；（2）傳播賽事文化；（3）圍繞賽事推出專項(xiàng)旅游活動(dòng)；（4）重視賽后效應(yīng)，為常州賽后旅游業(yè)發(fā)展做好鋪墊；（5）完善常州旅游相關(guān)公共服務(wù)，打造國(guó)際化的接待服務(wù)水平。旅游部門應(yīng)該為賽會(huì)準(zhǔn)備好住宿、餐飲、交通、娛樂(lè)及公益設(shè)施作為基本保障，可以有效緩解賽會(huì)對(duì)各類設(shè)施及服務(wù)的需求壓力，讓賽事的當(dāng)期效應(yīng)得到最大程度的發(fā)揮。對(duì)常州來(lái)說(shuō)，可以把客流量分流到各個(gè)區(qū)和金壇，溧陽(yáng)兩個(gè)縣級(jí)市，擴(kuò)大容量，也可以讓游客體驗(yàn)到當(dāng)?shù)夭灰粯拥娘L(fēng)光；要更新旅游業(yè)的服務(wù)理念，提升旅游服務(wù)質(zhì)量水平，使常州建立起與國(guó)際接軌的旅游服務(wù)體系，對(duì)相關(guān)從業(yè)人員要進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，并通過(guò)長(zhǎng)期培養(yǎng)使他們形成較高的服務(wù)意識(shí)，養(yǎng)成符合規(guī)范禮貌禮儀。努力探索賽事周邊活動(dòng)的創(chuàng)新，豐富相關(guān)旅游產(chǎn)品。在旅游部門和旅游企業(yè)可以借由大型體育賽事的舉辦，將常州作為旅游目的地來(lái)進(jìn)行城市形象宣傳；并借助大型體育賽事的知名度和影響力，通過(guò)適當(dāng)?shù)男问脚c常州自然風(fēng)光、社會(huì)人文等融合到一起并進(jìn)行一定的整合與升級(jí)，然后精心設(shè)計(jì)相關(guān)的旅游線路及其他產(chǎn)品，利用賽事或旅游的推廣會(huì)、各種宣傳媒介等向國(guó)內(nèi)外旅行社和主要客源地進(jìn)行推介。

體育賽事的舉辦不是單個(gè)部門的事，要舉各部門之力打造賽事旅游，才能更好的完成。因此，常州體育局、旅游局、宣傳部門、文化部門和對(duì)外交流等各個(gè)部門之間要加強(qiáng)協(xié)調(diào)，并與賽事?lián)碛姓吆徒M織者積極合作，積極推廣常州體育賽事旅游。

（三）加大市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度，做好旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、組合工作

首先，體育賽事組織者就要確立營(yíng)銷目標(biāo)，以便后續(xù)開(kāi)展內(nèi)容廣泛的賽事與旅游的營(yíng)銷推廣。在賽事舉辦之前，賽事組織者就要與政府部門積極合作，將常州的城市品牌、城市體育精神與文化、城市精神與風(fēng)貌、城市旅游價(jià)值內(nèi)涵的推廣作為賽事成功運(yùn)作中最重要內(nèi)容之一。這就要求要積極利用現(xiàn)代整合營(yíng)銷手段和全方位的宣傳媒介對(duì)賽事和城市進(jìn)行大力宣傳，不僅要向觀眾游客們展示體育賽事的正面形象，還要通過(guò)提高賽事的知名度和影響力，從而吸引更多的游客；同時(shí)也要將常州正面的城市形象、旅游價(jià)值自然的融入到賽事推廣中。其次，要加強(qiáng)對(duì)體育賽事中的旅游事件的策劃與營(yíng)銷。

第三，常州應(yīng)該總結(jié)和分析現(xiàn)有大型賽事申辦及舉辦等一系列過(guò)程中成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)有體育體制的特點(diǎn)，參考中國(guó)其他城市和外國(guó)一些城市的經(jīng)驗(yàn)，積極探索新的辦賽形式。不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)并探索創(chuàng)新，努力引進(jìn)或創(chuàng)辦更多符合常州城市文化及城市旅游發(fā)展需要、具有開(kāi)發(fā)潛力的大型體育賽事，并積極打造品牌賽事，通過(guò)賽事本身的形象魅力來(lái)促進(jìn)常州的城市影響力與知名度的提升，從而吸引更多的游客。

（四）選擇賽事時(shí)要結(jié)合常州自身城市特色

每座城市都擁有自己的自身特色的體育賽事，選擇賽事時(shí)要充分考慮城市的規(guī)模，功能定位，城市傳統(tǒng)和發(fā)展目標(biāo)等因素，合理選擇申辦和主辦的賽事級(jí)別、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和賽事的風(fēng)格，使得城市旅游和體育賽事能夠相得益彰，相互促進(jìn)。

常州要充分利用自己的特色和資源開(kāi)發(fā)體育賽事，比如利用奧體中心舉辦一些室內(nèi)的球賽，青楓公園舉辦沙灘排球，天目湖舉辦一年一度的賽龍舟比賽，恐龍園可以舉辦射擊、攀巖、定向越野等比賽。

（五）完善體育旅游管理體制，發(fā)揮體育旅游產(chǎn)業(yè)政策的協(xié)同效應(yīng)

建議在市級(jí)層面，組建常州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，由分管副市長(zhǎng)任組長(zhǎng)，是旅游局、體育局等主要部門負(fù)責(zé)人成員，建立市級(jí)體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展小組，下設(shè)辦公室，定期研究全市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題，各區(qū)，縣級(jí)市也建立相應(yīng)的小組。共同促進(jìn)常州體育賽事旅游的發(fā)展，落實(shí)打造常州新旅游名片。

常州在旅游方面與相鄰城市比較，已經(jīng)缺少明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)思路不能給常州旅游業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展，近些年常州經(jīng)濟(jì)在江蘇省地位的下滑，確實(shí)是不爭(zhēng)的事實(shí)。本人希望政府重視常州體育旅游的開(kāi)發(fā)，打造常州體育旅游品牌，真正帶動(dòng)常州經(jīng)濟(jì)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

大型體育賽事和城市旅游在需求層面和資源層面的互動(dòng)發(fā)展具有共同的利益基礎(chǔ)。同時(shí)，大型體育賽事和城市旅游在其產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，兩者具有很多內(nèi)在協(xié)調(diào)性和一致性。此外，從國(guó)家目前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策來(lái)看，強(qiáng)調(diào)體育與旅游的產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展與融合，筆者認(rèn)為常州發(fā)展體育旅游，這是符合時(shí)展潮流的，是可行的，也是必要的。

體育賽事旅游作為一種新興的旅游形式，具有廣闊的市場(chǎng)前景。隨著人們經(jīng)濟(jì)收入和余暇時(shí)間的不斷增加，消費(fèi)需求方式也不斷發(fā)展變化，尋求著更加文明健康的方式，把越來(lái)越多的花費(fèi)投入到體育健身和各項(xiàng)觀賞、參與的體育比賽中，強(qiáng)化了比賽的旅游功能，同時(shí)也促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，隨著常州各大體育賽事的成功舉辦，常州的旅游將得到空前發(fā)展。

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篇3

摘 要 隨著我國(guó)舉辦的各種體育賽事的不斷增多，參與人群、賽事規(guī)模以及影響范圍不斷擴(kuò)大，體育賽事在運(yùn)作過(guò)程中的各種不確定性因素也隨之增多。本文基于項(xiàng)目管理中的風(fēng)險(xiǎn)管理理論，采用文獻(xiàn)資料法、訪談法、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法、綜合分析法對(duì)2011上海F1大獎(jiǎng)賽風(fēng)險(xiǎn)管理進(jìn)行分析研究。

關(guān)鍵詞 F1大獎(jiǎng)賽 風(fēng)險(xiǎn) 管理

上海F1大獎(jiǎng)賽是上海乃至中國(guó)的頂級(jí)賽事之一，其影響力也越來(lái)越廣。F1比賽追求速度與激情的特點(diǎn)也決定了它相比其他賽事更具有風(fēng)險(xiǎn)性。如何強(qiáng)化上海舉辦大型賽事的運(yùn)作水平，避免或減少賽事風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)的損失，是賽事主辦方的不得不考慮的問(wèn)題。在此，以F1中國(guó)站大獎(jiǎng)賽為例，分析在賽事中的潛在風(fēng)險(xiǎn)，提出有利方案，以期對(duì)這項(xiàng)賽事乃至其他賽事的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)正面作用。

一、上海F1大獎(jiǎng)賽主要存在的風(fēng)險(xiǎn)

（一）人員風(fēng)險(xiǎn)

上海F1大獎(jiǎng)賽的參與人員主要包括：車手、裁判、官員、觀眾、志愿者、賽事管理人員等。在這種頂級(jí)賽事中，人員高度密集，而且身份復(fù)雜，特別是F1比賽追求的是速度與激情，撞車事件時(shí)有發(fā)生，車手及觀眾的人身安全風(fēng)險(xiǎn)也必須全面考慮。

（二）財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

總括地說(shuō)，賽事的財(cái)務(wù)活動(dòng)包括籌資活動(dòng)和資金回收活動(dòng)。由此，賽事的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)相應(yīng)的表現(xiàn)為籌資、資金回收等財(cái)務(wù)活動(dòng)的未來(lái)實(shí)際結(jié)果偏離預(yù)期結(jié)果的可能性。

（三）時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)

通常賽事的時(shí)間管理包括兩方面，賽事的時(shí)機(jī)選擇和賽事的時(shí)間安排。如賽事時(shí)機(jī)選擇不當(dāng)，忽視天氣等自然因素隊(duì)比賽的影響，有可能會(huì)導(dǎo)致影響比賽的正常舉行，降低比賽的精彩程度和觀眾的熱情程度。

（四）信息風(fēng)險(xiǎn)

賽事中的信息風(fēng)險(xiǎn)主要是信息的不對(duì)稱所引起的。上海F1大獎(jiǎng)賽會(huì)涉及到許多不同的行業(yè)和部門，信息對(duì)他們來(lái)說(shuō)可謂十分重要。個(gè)別賽事的相關(guān)部門因?yàn)槟承┍容^特殊的原因會(huì)比其部門得到更多的信息，這樣會(huì)給賽事信息擁有少的一方帶來(lái)一定的賽事風(fēng)險(xiǎn)，使該部門在做某些決策時(shí)由于信息較少而使決策的環(huán)境充滿了不確定性和復(fù)雜性。

二、風(fēng)險(xiǎn)防范

有效的風(fēng)險(xiǎn)防范可幫助上海F1大獎(jiǎng)賽的運(yùn)作者來(lái)抓住賽事管理關(guān)注的重點(diǎn)，將更多的精力集中在風(fēng)險(xiǎn)管理上，便于把賽事的風(fēng)險(xiǎn)防范從被動(dòng)承受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)應(yīng)對(duì)。風(fēng)險(xiǎn)防范可以簡(jiǎn)單分為三個(gè)步驟，具體是賽事風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)分析和風(fēng)險(xiǎn)控制。

（一）風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別是指識(shí)別并記錄可能對(duì)大型體育賽事運(yùn)營(yíng)造成的不利影響因素。例如，像賽事提供比賽器材的供貨商可能無(wú)法按期交貨，這也常被視為一項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)，同樣需要從源頭去考慮。

（二）風(fēng)險(xiǎn)分析

風(fēng)險(xiǎn)分析主要有三個(gè)方面任務(wù)：風(fēng)險(xiǎn)確認(rèn)、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。其中風(fēng)險(xiǎn)確認(rèn)工作主要是及時(shí)發(fā)現(xiàn)賽事運(yùn)營(yíng)中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，并且對(duì)其進(jìn)行分類。在確定風(fēng)險(xiǎn)因素后，應(yīng)對(duì)每個(gè)風(fēng)險(xiǎn)因素發(fā)生的可能性進(jìn)行預(yù)測(cè)評(píng)估。

（三）風(fēng)險(xiǎn)控制

對(duì)賽事組織管理中的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行識(shí)別和分析后，必須根據(jù)實(shí)際情況，制定出相對(duì)應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)計(jì)劃及措施，及時(shí)的控制風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的控制方法可分為降低風(fēng)險(xiǎn)、轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)、回避風(fēng)險(xiǎn)和保留風(fēng)險(xiǎn)：

1．降低風(fēng)險(xiǎn)：降低風(fēng)險(xiǎn)是賽事運(yùn)作管理最理想的目標(biāo)，因此也是賽事風(fēng)險(xiǎn)管理中優(yōu)先采取的控制方法。例如，上海F1大獎(jiǎng)賽的開(kāi)幕式會(huì)舉行彩排和預(yù)演，這就是試圖通過(guò)預(yù)先的測(cè)試，發(fā)現(xiàn)開(kāi)幕式中存在和爆發(fā)出來(lái)的一系列風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題，并及時(shí)找到解決方法，這樣即使在正式舉行時(shí)仍存在風(fēng)險(xiǎn)事件，風(fēng)險(xiǎn)的種類、數(shù)量和程度都會(huì)大大的降低。

2．轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)：風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移是設(shè)法將上海F1大獎(jiǎng)賽的結(jié)果連同對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的權(quán)利轉(zhuǎn)移給第三方。風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移的手段主要有合同轉(zhuǎn)移和購(gòu)買賽事體育保險(xiǎn)兩種。

3．回避風(fēng)險(xiǎn)：即在上海F1大獎(jiǎng)賽賽前分析該賽事是否存在有重大事故的隱患和發(fā)生的可能性。比如：因?yàn)橘愂罗D(zhuǎn)播機(jī)器的故障導(dǎo)致無(wú)法正常轉(zhuǎn)播；因?yàn)椴季€的故障導(dǎo)致賽場(chǎng)上的網(wǎng)絡(luò)無(wú)法使用，使賽場(chǎng)的信息難以第一時(shí)間傳到世界各地。這些風(fēng)險(xiǎn)都可以因?yàn)楸苊馐褂眠@些不成熟的技術(shù)或加強(qiáng)這方面技術(shù)的培訓(xùn)和把關(guān)而消除。

4．保留風(fēng)險(xiǎn)：實(shí)質(zhì)上是己經(jīng)識(shí)別到了風(fēng)險(xiǎn)的存在，但對(duì)該風(fēng)險(xiǎn)不采取主動(dòng)措施的應(yīng)對(duì)方法。這會(huì)在兩種情況下存在：其一是風(fēng)險(xiǎn)影響小，應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的成本從經(jīng)濟(jì)角度上來(lái)說(shuō)不值得。其二是風(fēng)險(xiǎn)相當(dāng)大，以至于不可能通過(guò)降低、轉(zhuǎn)移或者回避風(fēng)險(xiǎn)來(lái)應(yīng)對(duì)，這就是常說(shuō)不可抗力事件，例如大雪、地震、洪災(zāi)的爆發(fā)等，這樣的風(fēng)險(xiǎn)事件概率極小，因此通常選擇保留這種風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)今，重大體育賽事的風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越多，風(fēng)險(xiǎn)損失越來(lái)越大，賽事的風(fēng)險(xiǎn)管理已經(jīng)引起人們的廣泛關(guān)注。所以，在提高管理者風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)體育賽事風(fēng)險(xiǎn)的研究，給體育賽事運(yùn)作提供理論指導(dǎo)。作為賽事承辦者，必須制定詳細(xì)的風(fēng)險(xiǎn)管理計(jì)劃，通過(guò)對(duì)多種意愿風(fēng)險(xiǎn)管理方式的運(yùn)用，在有效利用風(fēng)險(xiǎn)、均衡風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)綜合效益的最大化。

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篇4

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)；跨域消費(fèi)；體育賽事；舉辦城市；文化

中圖分類號(hào)：G80―05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007―3612(2007)03―0306―03

跨域體育消費(fèi)是在跨域消費(fèi)與跨期消費(fèi)研究的基礎(chǔ)上，對(duì)有關(guān)體育消費(fèi)構(gòu)建起來(lái)的一種消費(fèi)方式。關(guān)于跨期消費(fèi)的研究比較深入，費(fèi)雪發(fā)展了一種可用來(lái)研究理性和有遠(yuǎn)見(jiàn)的跨期消費(fèi)模型?？缬蛳M(fèi)是在跨期消費(fèi)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，主要是指消費(fèi)者在既定收入約束下，由于價(jià)格、商品、消費(fèi)環(huán)境等不同而在本地消費(fèi)和異地消費(fèi)之間做出選擇以實(shí)現(xiàn)效用最大化，該理論從地域的角度來(lái)探討一種橫向和短期的消費(fèi)關(guān)系。

在體育消費(fèi)方面，跨域消費(fèi)主要是由于大型體育賽事的舉辦，引起人們消費(fèi)空間的轉(zhuǎn)移。根據(jù)國(guó)家體育總局公布的2004年全國(guó)體育競(jìng)賽招標(biāo)計(jì)劃，在我國(guó)舉辦國(guó)際賽事196項(xiàng)，國(guó)內(nèi)賽事599項(xiàng)，總計(jì)795項(xiàng)；2005年全國(guó)體育競(jìng)賽招標(biāo)計(jì)劃中，在我國(guó)舉辦國(guó)際賽事256項(xiàng)，國(guó)內(nèi)賽事625項(xiàng)，總計(jì)881項(xiàng)；2006年全國(guó)體育競(jìng)賽招標(biāo)計(jì)劃將在我國(guó)舉辦國(guó)際賽事247項(xiàng)，國(guó)內(nèi)賽事671項(xiàng)，總計(jì)918項(xiàng)。這說(shuō)明在我國(guó)舉辦大型體育賽事的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，消費(fèi)者跨域進(jìn)行體育消費(fèi)的發(fā)展空間也就越來(lái)越大。這對(duì)滿足體育愛(ài)好者、主辦城市的政府、體育賽事的贊助商、體育媒體等各自需要提供了廣闊的空間。本文在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的支撐下，構(gòu)建起體育的跨域消費(fèi)理論，力求為舉辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)及其以后國(guó)內(nèi)、國(guó)際大型賽事的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的深入研究方面提供參考。

1　跨域消費(fèi)理論模型分析

前提假設(shè)：為了使分析比較簡(jiǎn)單，我們假設(shè)只存在甲、乙兩個(gè)地區(qū)；代表性消費(fèi)者生活在甲地區(qū)，消費(fèi)者是理性的，在一定收入水平上追求其個(gè)人效用的最大化；交易費(fèi)用為零。

代表性消費(fèi)者要解決的問(wèn)題是最大化其效用函數(shù)：u＝U(x，y)(Ux，Uy＞0)；同時(shí)受到可支配收入(I)的約束：X?Px＋Y?Py＝1。其中：U―代表性消費(fèi)者的效用函數(shù)；X―代表性消費(fèi)者在乙地區(qū)消費(fèi)的商品數(shù)量；Px一乙地區(qū)商品價(jià)格；Y―代表性消費(fèi)者在甲地區(qū)消費(fèi)的商品數(shù)量；py―甲地區(qū)商品價(jià)格。

最優(yōu)化模型的拉格朗日函數(shù)是：

Z＝U(x，y)＋λ?(I－X?Px－Y?Py)

作為一階條件，我們得到如下一組聯(lián)立方程：

Zλ＝I－X?Px－Y?Py＝0

Zx＝Ux－λ?Px＝0

Zy＝Uy－λ?Py＝0

(1)

由最后兩個(gè)方程得到：

(Ux/Px)＝(Uy/Py)＝λ

(2)

所以，一階條件實(shí)際上要求滿足(2)，滿足預(yù)算約束――(1)中的第一個(gè)方程。(2)所表述的不過(guò)是古典消費(fèi)者理論中所熟悉的命題：為使效用最大化，消費(fèi)者必須分配其預(yù)算以使每一物品的邊際效用與價(jià)格之比率相等。拉格朗日函數(shù)乘數(shù)的最優(yōu)值可以解釋成當(dāng)消費(fèi)者效用最大化時(shí)，貨幣(預(yù)算貨幣)的邊際效用。

如上圖所示，如果代表性消費(fèi)者其收入全部在甲地區(qū)消費(fèi)掉，消費(fèi)的商品數(shù)量為YO，則其獲得的效用為U0，即預(yù)算約束線OY0與無(wú)差異曲線U0相切；如果代表性消費(fèi)者在甲地區(qū)消費(fèi)的商品數(shù)量為Y1，在乙地區(qū)消費(fèi)的商品數(shù)量為X0，則其獲得的效用為U1，即預(yù)算約束線Y1X0與無(wú)差異曲線U1相切，增加的效用為(U1－U0)。如果乙地區(qū)的商品價(jià)格(相對(duì)于甲地區(qū))越便宜，或者乙地區(qū)的稀缺商品越有吸引力(一單位貨幣的邊際效用就越高)，或者乙地區(qū)的消費(fèi)環(huán)境(相對(duì)于甲地區(qū))越優(yōu)越，則代表消費(fèi)者在乙地區(qū)消費(fèi)的商品數(shù)量越多，即預(yù)算約束逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)的幅度越大，與更高的無(wú)差異線相切，一直到每一物品的邊際效用與價(jià)格之比率相等。

2　跨域消費(fèi)概念的完善與跨域體育消費(fèi)的形成

2.1跨域消費(fèi)概念的完善在范方志等人對(duì)跨域消費(fèi)的研究中淡化了空間轉(zhuǎn)換界定的標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為只要消費(fèi)者在異地進(jìn)行消費(fèi)就是屬于跨域消費(fèi)。關(guān)于界定異地的標(biāo)準(zhǔn)可參照郵政與金融行業(yè)――以行政省(直轄市)為標(biāo)準(zhǔn)，例如“外埠”與“異地取款”等說(shuō)法。因此，“跨域”的標(biāo)準(zhǔn)也以行政省(直轄市)為界線，消費(fèi)者跨越行政省(直轄市)進(jìn)行的消費(fèi)稱之為跨域消費(fèi)。

2.2跨域體育消費(fèi)概念的形成依據(jù)于異地的商品便宜、稀有與消費(fèi)環(huán)境優(yōu)越等原因促使跨域消費(fèi)的發(fā)生。在跨域體育消費(fèi)中這樣的現(xiàn)象也同樣存在。另外，還由于某地由于舉行一場(chǎng)(次)大型體育比賽，從而引起消費(fèi)者跨地區(qū)進(jìn)行消費(fèi)。例如舉辦奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽、洲際運(yùn)動(dòng)會(huì)等。依據(jù)跨域消費(fèi)與體育消費(fèi)概念，跨域體育消費(fèi)是指人們?cè)诳缭叫姓笆小敝Ц敦泿刨?gòu)買體育產(chǎn)品以滿足自身體育需求的行為(過(guò)程)。跨域體育消費(fèi)是一種牽動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，即體育產(chǎn)品消費(fèi)只占跨域消費(fèi)的一部分，另外還包括交通費(fèi)、住宿、餐飲、旅游、購(gòu)物(除體育商品)與郵電通訊等費(fèi)用。

依據(jù)跨域消費(fèi)模型與體育消費(fèi)的實(shí)踐，建立跨域體育消費(fèi)基本模型。

其中，假設(shè)跨域體育消費(fèi)的總量為C＝(Z1，Z2)，其中Y0 Z1代表體育產(chǎn)品消費(fèi)，Z1Z2代表除了Y0Z1，之外的相關(guān)消費(fèi)。隨著商品銷售信息的公開(kāi)化，兩地體育商品的價(jià)格不會(huì)出現(xiàn)太大差異(Y0Z1與X0X2之間沒(méi)有太大差異)。但是，由于消費(fèi)者消費(fèi)空間的改變，體育消費(fèi)的附加費(fèi)用大大增加，從而Z1Z2大于Y1Z1，這樣消費(fèi)者必將減少本地體育消費(fèi)的總

量來(lái)支付跨域體育消費(fèi)。依據(jù)范方志等人對(duì)跨域消費(fèi)理論的研究就忽視了Z1Z2消費(fèi)，換言之，這部分消費(fèi)也就是跨域體育消費(fèi)的獨(dú)特所在，即跨域體育消費(fèi)不僅是異地購(gòu)買體育商品，還包括實(shí)現(xiàn)異地體育商品消費(fèi)的相關(guān)費(fèi)用，所以跨域體育消費(fèi)C＝CY0Z1＋CZ2Z1。

依據(jù)跨域體育消費(fèi)理論，舉行體育賽事的組織者或者銷售體育商品的經(jīng)營(yíng)者深入理解跨域體育理論，從宏觀的角度講，舉行體育賽事時(shí)，賽事組織者不僅要對(duì)體育賽事進(jìn)行最大化地經(jīng)營(yíng)，也要對(duì)消費(fèi)者的配套消費(fèi)項(xiàng)目進(jìn)行全面地規(guī)劃，即對(duì)跨域體育消費(fèi)理論的基本模型中的Z1Z2，這樣既可以方便消費(fèi)者，還可以提高賽事的收入。從跨域體育消費(fèi)理論中的消費(fèi)者的角度講，細(xì)致深入的認(rèn)識(shí)Z1Z2的存在價(jià)值，將Z1Z2所發(fā)生的成本，也就是將跨域體育消費(fèi)中的交通費(fèi)作為賽事組織者的承擔(dān)項(xiàng)目。這樣可以吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行跨域體育消費(fèi)。

3　跨域體育消費(fèi)的研究意義

跨域體育消費(fèi)理論是在跨域消費(fèi)理論基礎(chǔ)之上建立起來(lái)的，但是跨域體育消費(fèi)的突出特點(diǎn)是消費(fèi)源于體育賽事的舉辦。在正確定位體育市場(chǎng)的前提下，跨域體育消費(fèi)加速著基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，而且還集中展示該地區(qū)的文化與城市面貌。

3.1跨域體育消費(fèi)市場(chǎng)的正確定位許多關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的研究表明：體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)當(dāng)前的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景巨大；體育產(chǎn)業(yè)將帶動(dòng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。跨域體育消費(fèi)就消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論而言是屬于消費(fèi)環(huán)境的轉(zhuǎn)移引起消費(fèi)者的異地消費(fèi)。因此，進(jìn)行跨域體育消費(fèi)研究必須弄清楚消費(fèi)者的消費(fèi)目的。例如，觀看F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽的消費(fèi)者與參加云南民族村的體育活動(dòng)的消費(fèi)者的消費(fèi)目的存在著明顯的差異。前者是以觀看體育賽事為首要目的，后者是以旅游為首要目的。消費(fèi)者行為與動(dòng)機(jī)的差異性引導(dǎo)體育消費(fèi)市場(chǎng)的定位也要具備差異性，不同城市的體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中所扮演的角色也不同，所起到的作用也有所差異。F1賽事類的體育產(chǎn)業(yè)是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在自身發(fā)展的同時(shí)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；云南民族村體育活動(dòng)類的體育產(chǎn)業(yè)是屬于伴生產(chǎn)業(yè)，伴隨著云南民族村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，起輔助作用。

結(jié)合跨域體育消費(fèi)而言，主辦城市要開(kāi)發(fā)體育賽事就要對(duì)體育市場(chǎng)進(jìn)行正確定位，必須考慮開(kāi)發(fā)體育市場(chǎng)的直接、間接成本與效益。舉辦體育賽事除了預(yù)算直接財(cái)務(wù)成本之外，城市還必須考慮交通堵塞、污染與公共安全之類的間接成本H]。同時(shí)，也應(yīng)該長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮舉辦體育賽事的間接收益，例如城市宣傳與城市文化的展示等社會(huì)效益。另外，對(duì)舉辦體育賽事進(jìn)行正確的市場(chǎng)定位有利于體育贊助商戰(zhàn)略的制定與實(shí)施，有利于體育愛(ài)好者的觀賞選擇和體育媒體的宣傳定位。

3.2跨域體育消費(fèi)加速基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與改進(jìn) 跨域體育消費(fèi)吸引了異地消費(fèi)者來(lái)本地區(qū)消費(fèi)前提是需要改善了本地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為本地區(qū)的跨域消費(fèi)創(chuàng)造良好的環(huán)境。許松濤等人認(rèn)為如果一個(gè)城市得到承辦權(quán)的話，肯定會(huì)得到國(guó)家及地方政府以及社會(huì)各界大量的資金、人力、物力的支持與贊助，巨大的投資帶來(lái)巨大的乘數(shù)效應(yīng)(一單位計(jì)劃投資的變動(dòng)引起的均衡國(guó)民收入的變動(dòng)量叫做投資乘數(shù)，而把它對(duì)國(guó)民收入最終結(jié)果的影響作用稱為乘數(shù)效應(yīng))。因此，在政府以及社會(huì)的資金、人力與物力的支持基礎(chǔ)，城市或者地區(qū)舉辦大型賽體育事必將帶動(dòng)本城市或者本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

3.3跨域體育消費(fèi)的傳導(dǎo)效應(yīng)――以北京奧運(yùn)為例跨域體育消費(fèi)的主體是舉辦體育賽事，就中國(guó)當(dāng)前來(lái)說(shuō)北京奧運(yùn)是我國(guó)最具影響的賽事。北京奧運(yùn)將引起全國(guó)、全球最大一次的跨域消費(fèi)。由于北京奧運(yùn)的舉辦，刺激與帶動(dòng)了一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有學(xué)者將這樣現(xiàn)象稱之為傳導(dǎo)效應(yīng)?？缬蝮w育消費(fèi)理論中重點(diǎn)探討的就是體育賽事舉辦的傳導(dǎo)效應(yīng)。經(jīng)濟(jì)學(xué)意義的傳導(dǎo)是指某一經(jīng)濟(jì)行為影響另一行為，某一產(chǎn)業(yè)影響另一產(chǎn)業(yè)或某一地區(qū)經(jīng)濟(jì)對(duì)另一地區(qū)經(jīng)濟(jì)作用的過(guò)程。傳導(dǎo)效應(yīng)則是指經(jīng)濟(jì)傳導(dǎo)的最終結(jié)果。由此我們可以將奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的傳導(dǎo)效應(yīng)定義為因舉辦奧運(yùn)會(huì)引發(fā)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果。

北京奧運(yùn)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)主要分為兩個(gè)方面。一方面是北京奧運(yùn)的支撐產(chǎn)業(yè)，例如建筑業(yè)、交通業(yè)、通訊業(yè)、服務(wù)業(yè)、環(huán)保業(yè)等。另一方面是北京奧運(yùn)的帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，在舉辦北京奧運(yùn)的前期與中期帶動(dòng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，例如郵電通訊、體育產(chǎn)業(yè)、旅游餐飲、房地產(chǎn)業(yè)、招商引資、教育產(chǎn)業(yè)、金融保險(xiǎn)、交通運(yùn)輸、娛樂(lè)行業(yè)、建筑技術(shù)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)等眾多領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)輻射起到了重要的刺激作用。北京奧運(yùn)將為北京提供200萬(wàn)個(gè)就業(yè)；IT行業(yè)增值300億；每年增加旅游者20％，收入年均增加20億美元，7年為140億等等。同時(shí)，北京奧運(yùn)將加速北京的基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境、能源結(jié)構(gòu)、通訊等巨大的市政建設(shè)。

3.4本國(guó)或者地區(qū)的文化在跨域體育消費(fèi)中得以充分展示

體育賽事就如同一個(gè)舞臺(tái)，將城市所擁有、沉淀的文化得以展示，盛大精彩的開(kāi)幕式、令人難忘的閉幕式、奧林匹克文化節(jié)，代表本國(guó)文化典型特色的會(huì)徽設(shè)計(jì)與推出，獨(dú)具本國(guó)特色的吉祥物、火炬、主題歌等等都成為主辦國(guó)和城市展示自己民族文化的亮點(diǎn)。奧運(yùn)會(huì)更是成了舉辦國(guó)和舉辦城市展示本國(guó)民族文化的盛大舞臺(tái)，例如巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)所展示的是濃郁的地中海風(fēng)情；亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)所展示亞特蘭大城的科技與商業(yè)文化；悉尼奧運(yùn)會(huì)所展示的是土族人優(yōu)秀文化；雅典奧運(yùn)會(huì)所回顧的是奧運(yùn)會(huì)的歷史文化。我們所期待的北京奧運(yùn)是沉淀、傳承著上下五千年的華夏文明與世界文明的舞臺(tái)。在跨域體育消費(fèi)中，城市特色的突出表現(xiàn)，就是在于對(duì)城市文化的展示與傳播。

4　總結(jié)與建議

1)跨域體育消費(fèi)是在跨域消費(fèi)理論的基礎(chǔ)上構(gòu)建的探索性理論，打破了消費(fèi)者原有的消費(fèi)思維，實(shí)行消費(fèi)空間的轉(zhuǎn)移與消費(fèi)環(huán)境的改變。雖然2008年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近與大型體育賽事舉辦與日俱增的現(xiàn)狀說(shuō)明跨域體育消費(fèi)具有廣闊的發(fā)展空間，但是跨域體育消費(fèi)畢竟是在體育消費(fèi)研究中還處于試探性階段。這不僅需要經(jīng)典的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的支撐，還需要通過(guò)大量的實(shí)踐進(jìn)行檢驗(yàn)。

2)發(fā)展跨域體育消費(fèi)是一個(gè)整體體系，不僅需要對(duì)體育賽事進(jìn)行周密的安排，而且更需要對(duì)舉辦城市的通訊、交通、住宿與餐飲等方面統(tǒng)籌規(guī)劃。因此，開(kāi)發(fā)與發(fā)展跨域體育消費(fèi)市場(chǎng)統(tǒng)籌是關(guān)鍵，細(xì)節(jié)決定成敗。

篇5

關(guān)鍵詞：體育管理； 服務(wù)外包； 高校體育； 體育資源； 社會(huì)服務(wù)

中圖分類號(hào)：G812.0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-3315（2014）08-156-003

1.前言

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的日益提升，“終身體育”、“健康第一”等體育觀念和意識(shí)正被人們所重視，健身意識(shí)的提高，使得體育鍛煉成為人們生活中的重要需求，全民健身已經(jīng)成為國(guó)家重要的戰(zhàn)略方針。而與之不和諧的現(xiàn)象卻依然存在。社會(huì)體育資源不足，無(wú)法滿足人們的文化生活需求，已經(jīng)成為廣大體育愛(ài)好者和從業(yè)者的共識(shí)。與此同時(shí)，高等學(xué)校受政策、制度和傳統(tǒng)觀念等的制約，卻將相對(duì)豐富的體育資源束縛在象牙塔內(nèi)。《中華人民共和國(guó)高等教育法》第三十一條規(guī)定，“高等學(xué)校應(yīng)當(dāng)以培養(yǎng)人才為中心，開(kāi)展教學(xué)、科學(xué)研究和社會(huì)服務(wù)”。《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》（2010-2020年）提出高等教育要增強(qiáng)社會(huì)服務(wù)能力，高校要牢固樹(shù)立主動(dòng)為社會(huì)服務(wù)的意識(shí)，全方位開(kāi)展服務(wù)，為社會(huì)成員提供繼續(xù)教育服務(wù)。1由此可見(jiàn)，開(kāi)發(fā)和利用高校體育資源，是國(guó)家高等教育政策法規(guī)的要求；是緩解、彌補(bǔ)社會(huì)體育資源不足的捷徑；是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的需求和促進(jìn)自身建設(shè)發(fā)展的重要研究課題。本文立足于實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查訪問(wèn)法和SWOT分析法，對(duì)構(gòu)建高校體育資源服務(wù)社會(huì)的新機(jī)制、新模式提出新的理論。

2.對(duì)高校體育資源的理解

“體育資源”目前尚沒(méi)有一個(gè)被公認(rèn)的定義，眾多學(xué)者都有各自不同的解釋。任海教授認(rèn)為“體育資源是指一個(gè)社會(huì)用于體育活動(dòng)，以擴(kuò)大參與體育活動(dòng)的人口和提高競(jìng)技運(yùn)動(dòng)水平在物資、資本、人力、時(shí)間和信息等方面的投入”。2劉小平教授認(rèn)為：“高校體育資源是指與高校體育活動(dòng)密切關(guān)聯(lián)的各種體育場(chǎng)地、儀器、設(shè)備、建筑物、圖書(shū)資料、人力資源數(shù)量、專業(yè)、業(yè)務(wù)能力，以及各項(xiàng)管理活動(dòng)等所有人、財(cái)、物的總和。按照其存在形態(tài)，高校體育資源可分為有形資源與無(wú)形資源兩種。3解釋雖然不盡相同，但本質(zhì)是一樣的。本文采用劉小平教授的觀點(diǎn)，將高校體育資源分為有形和無(wú)形兩類進(jìn)行表述。

2.1高校有形的體育資源3

有形的體育資源主要是指客觀存在的物質(zhì)資源，比如場(chǎng)地、器材、設(shè)施設(shè)備、圖書(shū)、影像資料等，并以運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地為核心存在的。2014年4月進(jìn)行的第六次全國(guó)場(chǎng)地普查工作數(shù)據(jù)上報(bào)資料中列舉有15大類83項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地指標(biāo)，一般高校常見(jiàn)的體育場(chǎng)地例如有田徑場(chǎng)，綜合體育館，足、籃、排、網(wǎng)球場(chǎng)等均屬于有形的體育資源。除此之外，高校有形體育資源還包括有配套于各個(gè)不同類型場(chǎng)地上的各種器材、設(shè)施設(shè)備；以及相關(guān)的體育類圖書(shū)影像資料；相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地管理維護(hù)經(jīng)費(fèi)等。

2.2高校無(wú)形的體育資源3

無(wú)形的體育資源主要是以人為載體所表現(xiàn)出來(lái)的包括體育從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力以及體育管理經(jīng)驗(yàn)；高校具備的人力資源、信息資源、語(yǔ)言文化資源等多方面，是一種綜合資源的體現(xiàn)。此外，高校無(wú)形體育資源還包括有數(shù)量龐大的人力資源優(yōu)勢(shì)，如青年志愿者隊(duì)伍；以及高校在語(yǔ)言、文化和信息等資源方面的巨大優(yōu)勢(shì)。

3.高校體育資源服務(wù)模式的現(xiàn)狀

3.1當(dāng)前高校體育資源服務(wù)社會(huì)的模式

當(dāng)前高校體育資源如何服務(wù)于社會(huì)已經(jīng)成為研究熱點(diǎn)，本文通過(guò)對(duì)大量文獻(xiàn)資料的研讀分析以及對(duì)工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)認(rèn)為，當(dāng)前高校體育資源服務(wù)社會(huì)的模式主要存在以下兩種。

3.1.1租賃模式。以有償或無(wú)償租賃為主的服務(wù)模式，它是最常見(jiàn)的模式。它使得企事業(yè)單位或個(gè)人能夠在高校體育資源閑暇期（既非教學(xué)時(shí)間段）使用高校的體育資源，從而實(shí)現(xiàn)高校體育資源服務(wù)社會(huì)的目的。例如有些學(xué)校會(huì)在周末時(shí)間接受社會(huì)群眾免費(fèi)或通過(guò)交付一定的費(fèi)用后使用自己的場(chǎng)地；無(wú)錫新區(qū)富士通天公司舉辦企業(yè)職工運(yùn)動(dòng)會(huì)，就曾經(jīng)多次利用周末時(shí)間租賃無(wú)錫科技職業(yè)學(xué)院的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和教師，為其提供服務(wù)。

3.1.2政、校、企等多方合作模式。這種模式主要體現(xiàn)形式是以政府主辦，高校承辦，企業(yè)、社區(qū)組織參與。如由社區(qū)街道、區(qū)、縣、市各級(jí)地方政府主辦的體育文化活動(dòng)或綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)等。由政府提供行政及資金上的支持，高校提供優(yōu)質(zhì)體育資源，從而實(shí)現(xiàn)高校體育資源服務(wù)社會(huì)的目的。歷年來(lái)，無(wú)錫新區(qū)職工運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦過(guò)程均體現(xiàn)了這種三方合作模式，它由新區(qū)管理委員會(huì)牽頭，抽調(diào)各部門力量，提供賽事資金；社會(huì)、企業(yè)機(jī)構(gòu)贊助資金、組織各自運(yùn)動(dòng)員參與比賽；無(wú)錫新區(qū)范圍內(nèi)的一所或多所學(xué)校提供體育資源的服務(wù)。

3.2當(dāng)前模式的不足

租賃和多方合作模式在當(dāng)前是高校體育資源服務(wù)社會(huì)的主要模式。被動(dòng)等待社會(huì)組織依據(jù)自身需求而前來(lái)的租賃或者合作，服務(wù)模式和內(nèi)容簡(jiǎn)單，缺乏市場(chǎng)意識(shí)，與當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式和社會(huì)體育需求不相和諧。高校體育資源在服務(wù)社會(huì)的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)依市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，對(duì)社會(huì)體育需求作出積極主動(dòng)的回應(yīng)。因此，本文提出基于服務(wù)外包理論下的高校體育資源服務(wù)社會(huì)的理論。

4.服務(wù)外包理論下的高校體育資源服務(wù)社會(huì)模式

4.1服務(wù)外包理論

服務(wù)外包是指依據(jù)服務(wù)協(xié)議，將某項(xiàng)服務(wù)的持續(xù)管理或開(kāi)發(fā)責(zé)任委托授權(quán)給第三者執(zhí)行。WTO的《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》將服務(wù)分為12個(gè)部門，即商務(wù)服務(wù)、通信服務(wù)、建筑和相關(guān)工程服務(wù)、分銷服務(wù)、教育服務(wù)、環(huán)境服務(wù)、金融服務(wù)、健康服務(wù)、旅游服務(wù)、娛樂(lè)文化和體育服務(wù)、運(yùn)輸服務(wù)、其他服務(wù)。

4.2服務(wù)外包理論下的高校體育資源服務(wù)社會(huì)模式

本文認(rèn)為，該模式是社會(huì)組織將自身對(duì)體育資源的各類需求分類打包交給市場(chǎng)，高校通過(guò)整合自身體育資源，按市場(chǎng)規(guī)律行動(dòng)，依據(jù)自身資源特點(diǎn)承接各類體育服務(wù)外包。即“專業(yè)的事交由專業(yè)的部門來(lái)完成”。

4.2.1服務(wù)于企業(yè)體育文化建設(shè)。企業(yè)體育文化建設(shè)是企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部份，是全民健身運(yùn)動(dòng)的重要內(nèi)容。隨著改革開(kāi)放的深入，過(guò)去傳統(tǒng)企業(yè)體育文化運(yùn)行模式與企業(yè)市場(chǎng)行為相沖突，行政命令下的體育活動(dòng)越來(lái)越難以開(kāi)展。新形勢(shì)下，企業(yè)體育文化不再與政治生活和社會(huì)福利相連，而是企業(yè)培育員工共同價(jià)值觀和凝聚力、保持員工活力和開(kāi)展企業(yè)公關(guān)的一項(xiàng)重要措施。但是，企業(yè)體育文化發(fā)展不會(huì)是企業(yè)的核心業(yè)務(wù)。因此，企業(yè)可以根據(jù)自身的特點(diǎn)以及企業(yè)體育文化的發(fā)展要求，將企業(yè)體育活動(dòng)整體打包交給高校。高校根據(jù)合作企業(yè)的特點(diǎn)、需求以及提供的相應(yīng)報(bào)酬，立足于自身體育資源，開(kāi)發(fā)符合該企業(yè)發(fā)展要求的體育文化活動(dòng)，定期開(kāi)展活動(dòng)，并根據(jù)發(fā)展變化及時(shí)予以調(diào)整，從而構(gòu)建企業(yè)體育文化發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制。如此，企業(yè)花較少的經(jīng)費(fèi)，達(dá)成了自身體育文化建設(shè)的需要。高校在服務(wù)過(guò)程中，獲得了合理的報(bào)酬；鍛煉了自身的隊(duì)伍；增加了體育資源的利用率；提高了服務(wù)社會(huì)的積極性。

4.2.2服務(wù)于大型體育賽事。隨著社會(huì)的發(fā)展，大型體育賽事不再是“北上廣”以及各地省會(huì)城市的專屬，越來(lái)越多的大型體育賽事進(jìn)入二線甚至三線城市。比如無(wú)錫地區(qū)近年來(lái)就承辦了國(guó)際箭聯(lián)的青少年射箭比賽、環(huán)太湖國(guó)際公路自行車賽、國(guó)際馬拉松賽等。大型賽事組織方可以將賽事組織各項(xiàng)環(huán)節(jié)分類打包，將非核心業(yè)務(wù)交由社會(huì)承擔(dān)，自身只要承擔(dān)核心競(jìng)賽及協(xié)調(diào)各方的組織工作的任務(wù)。高校體育資源是社會(huì)資源的重要組成部份，有理由成為為大型體育賽事服務(wù)的載體。高?；蚋咝Ｈ嚎梢酝ㄟ^(guò)整合自身綜合資源，在場(chǎng)地設(shè)施、人力資源、信息文化、專業(yè)業(yè)務(wù)服務(wù)等多方面為賽事組織方提供服務(wù)，甚至在核心的競(jìng)賽組織方面高校也能夠提供相應(yīng)的專業(yè)資源。如此，大型賽事組織方利用社會(huì)資源參與大型體育賽事，是社會(huì)資源共享和利用的重要方面；是實(shí)現(xiàn)集約型社會(huì)的共識(shí)。

4.2.3服務(wù)于社區(qū)體育文化活動(dòng)。社區(qū)體育文化活動(dòng)是全民健身運(yùn)動(dòng)的重要組成部份，它一般由社區(qū)居委會(huì)組織或由社區(qū)群眾自發(fā)組織，但全民健身活動(dòng)受制于正規(guī)場(chǎng)地、體育設(shè)施、社會(huì)體育指導(dǎo)員不足以及環(huán)境差等因素，影響了人們參與體育鍛煉的積極性，進(jìn)而制約了社區(qū)體育文化活動(dòng)的開(kāi)展。充分合理的利用高校體育資源理應(yīng)成為彌補(bǔ)社區(qū)體育文化活動(dòng)開(kāi)展制約瓶頸的重要途徑。高校在滿足自身體育資源需求的前提下，根據(jù)社區(qū)人員構(gòu)成特點(diǎn)及人們體育文化活動(dòng)的需求特點(diǎn)，提供專業(yè)的服務(wù)。如高校體育資源以公益或適當(dāng)收費(fèi)等形式為社區(qū)居民的體質(zhì)健康提供評(píng)估、咨詢服務(wù)；可以承擔(dān)社區(qū)體育宣傳教育工作；因地制宜、因人而異組織開(kāi)展符合當(dāng)?shù)厝罕娞攸c(diǎn)和需求的體育文化活動(dòng)；在自身體育資源閑暇期開(kāi)放場(chǎng)館設(shè)施；為社區(qū)提供體育資訊和專業(yè)知識(shí)等。全民健身運(yùn)動(dòng)的公益性質(zhì)，必須要求高校體育資源在服務(wù)社區(qū)的時(shí)候體現(xiàn)出公益性，因此在推動(dòng)這項(xiàng)服務(wù)的過(guò)程中，政府應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)出積極引導(dǎo)的作用。如此，高校體育資源必將成為推進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)發(fā)展的助推器。

4.3對(duì)服務(wù)外包理論下的高校體育資源服務(wù)模式的SWOT分析

4.3.1優(yōu)勢(shì)。新服務(wù)模式對(duì)比傳統(tǒng)服務(wù)模式的優(yōu)勢(shì)即在于“化被動(dòng)于主動(dòng)”、“按市場(chǎng)規(guī)律辦事”。首先，它改變了傳統(tǒng)“守株待兔”式的服務(wù)模式，“不靠不等”，積極“走出去”，告訴社會(huì)和市場(chǎng)“我可以為你做什么”。其次，高校體育資源按市場(chǎng)規(guī)律辦事，在市場(chǎng)機(jī)制的引導(dǎo)和激勵(lì)下，合理競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)化組合，進(jìn)而起到提高自身服務(wù)社會(huì)的能力，最終達(dá)到豐富社會(huì)體育資源供給的目的。與此同時(shí)，通過(guò)對(duì)外服務(wù)活動(dòng)以及合理的收取費(fèi)用，能夠起到反哺促進(jìn)自身資源良性發(fā)展的需求。（如圖四）

4.3.2劣勢(shì)。長(zhǎng)期以來(lái)，高校屬于較為封閉的社會(huì)組織，其自身缺乏市場(chǎng)意識(shí)，在服務(wù)社會(huì)方面較為被動(dòng)，體育資源利用率不是很高。我們應(yīng)當(dāng)看到社會(huì)上提供體育服務(wù)的組織在社會(huì)上已經(jīng)蓬勃開(kāi)展，各類健身機(jī)構(gòu)和體育文化公司已不少見(jiàn)。這些組織產(chǎn)生于市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，具有強(qiáng)烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和服務(wù)意識(shí)。與他們相比，高校體育資源在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)意識(shí)方面有待進(jìn)一步發(fā)展、提高。

4.3.3機(jī)會(huì)。人民生活水平隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展日益提高，隨之而來(lái)的是人們對(duì)自身健康水平的關(guān)注，這大大促進(jìn)了人們對(duì)體育資源的需求。人們對(duì)體育資源的需求和社會(huì)體育資源供給不足的矛盾在短期內(nèi)會(huì)愈加突出。服務(wù)外包理論下的高校體育資源服務(wù)社會(huì)，對(duì)于政府、社會(huì)來(lái)講是降低社會(huì)體育資源建設(shè)成本，增加社會(huì)體育資源供給的機(jī)會(huì)。同時(shí)，對(duì)于高校來(lái)說(shuō)，這也是高校響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，提高服務(wù)社會(huì)能力的機(jī)會(huì)；是高校走市場(chǎng)化道路，通過(guò)市場(chǎng)促進(jìn)自身良性發(fā)展的機(jī)會(huì)。

4.3.4威脅。其一，大多數(shù)高校都是由政府資金建設(shè)的，因此高校體育資源在走市場(chǎng)化道路服務(wù)社會(huì)的同時(shí)，不能忘卻自身公共性的特點(diǎn)，一味追求回報(bào)，就違背了高校公共性的特點(diǎn)。其二，在社會(huì)體育服務(wù)機(jī)構(gòu)組織日益發(fā)展的今天，如果高校體育資源不能在市場(chǎng)化服務(wù)機(jī)制中迎頭趕上，將會(huì)逐漸處于這條產(chǎn)業(yè)鏈的低端，被動(dòng)等待產(chǎn)業(yè)鏈上游組織機(jī)構(gòu)前來(lái)尋租。

5.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，服務(wù)外包理論下的高校體育資源服務(wù)社會(huì)模式優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)并存，機(jī)會(huì)與威脅同在。高校體育資源經(jīng)過(guò)整合利用，依據(jù)服務(wù)外包理論，走市場(chǎng)化的道路，是符合社會(huì)龐大體育需求發(fā)展現(xiàn)狀的，是對(duì)當(dāng)前社會(huì)體育資源不足的重要補(bǔ)充，也是對(duì)促進(jìn)高校自身體育資源良性發(fā)展的有益嘗試。與此同時(shí)，高校體育資源在走市場(chǎng)化道路的同時(shí)，也需要政府在政策、法規(guī)上給予明確的指導(dǎo)與規(guī)定，確保高校體育資源在服務(wù)社會(huì)的市場(chǎng)化過(guò)程中更加的合理規(guī)范，為社會(huì)提供服務(wù)的同時(shí)，在公益性和經(jīng)濟(jì)效益之間取得平衡。

基金項(xiàng)目：無(wú)錫市體管中心2013年度體育科研課題：國(guó)際體育賽事之高校服務(wù)外包模式研究（項(xiàng)目編號(hào)：WT1301）。入選第七屆全國(guó)青年體育科學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議專題討論。

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篇6

體育部根本宗旨是宣傳體育活動(dòng)，提倡同學(xué)與老師加強(qiáng)體育鍛煉，提高身體素質(zhì)。因此，體育部一直以來(lái)都舉辦了一系列校內(nèi)外體育競(jìng)技比賽來(lái)豐富同學(xué)們與老師們的課余生活。

根據(jù)校級(jí)體育部之前的情況，即干事分工模糊、人才浪費(fèi)等，體育部在之前的一個(gè)學(xué)年里進(jìn)行了一項(xiàng)重大改革，即由校體育部逐步接手院級(jí)體育部承辦的各項(xiàng)傳統(tǒng)球類比賽，而院級(jí)體育部承辦各自的特色體育賽事，這一改革使得體育部每一位成員有了用武之地，校級(jí)、院級(jí)體育部分工明確，學(xué)校的體育活動(dòng)能愈加順利的開(kāi)展圓滿的結(jié)束。

xx-xx學(xué)年，體育部將全面接手院級(jí)的傳統(tǒng)球類項(xiàng)目，通過(guò)新的宣傳、報(bào)名方式，將比賽開(kāi)展得更加如火如荼，另外，也將開(kāi)創(chuàng)新的小組新的項(xiàng)目，體育部始終以創(chuàng)新作為進(jìn)步發(fā)展的前提，力爭(zhēng)把自己的職能工作做得更加出色。與此同時(shí)，體育部也會(huì)配合其他部門，共同把學(xué)生會(huì)的工作做好、做實(shí)。新學(xué)年的具體計(jì)劃如下。

一.體育部?jī)?nèi)部建設(shè)

在開(kāi)學(xué)初，我部將會(huì)就原大一新進(jìn)部干事一學(xué)年的表現(xiàn)，并結(jié)合各原小組組長(zhǎng)的意見(jiàn)與建議，對(duì)表現(xiàn)卓越的部員進(jìn)行提拔，對(duì)工作態(tài)度不良，嚴(yán)重違反規(guī)章制度的部員，實(shí)行勸退。精簡(jiǎn)體育部部員，明確各干事的工作范圍，將各項(xiàng)工作細(xì)致地分配到人，提高辦事效率，充分發(fā)揮各小組的優(yōu)勢(shì)，讓體育部每個(gè)成員得到充分的鍛煉。具體名單將在開(kāi)學(xué)后由部?jī)?nèi)干部開(kāi)會(huì)產(chǎn)生。確定體育部新干部名單后，將進(jìn)行交流討論，制定體育部未來(lái)一系列改革和發(fā)展方案。

另外，我部將采取嚴(yán)格的例會(huì)制度，各組組長(zhǎng)將在例會(huì)中對(duì)所負(fù)責(zé)的項(xiàng)目做出及時(shí)的匯報(bào)，讓體育部每位成員都清楚明了體育部的工作以及職責(zé)，并方便部?jī)?nèi)成員進(jìn)行工作交流，而每次例會(huì)的內(nèi)容都將由專人記錄，同時(shí)對(duì)部?jī)?nèi)干事進(jìn)行考勤，以此作為將來(lái)干事提拔的依據(jù)。

二.招新

由于校級(jí)體育部的改革，部?jī)?nèi)將需要招收多于以往的干事，招收前將開(kāi)展例會(huì)，由部?jī)?nèi)干部按照我部的情況對(duì)干事的要求進(jìn)行討論與統(tǒng)一，招收合適我部發(fā)展的干事。

吸取以往招新的經(jīng)驗(yàn)，我部將采取更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼行轮贫?，令每位部?jī)?nèi)成員在面試時(shí)都做好記錄，避免在面試后發(fā)生回想不起面試同學(xué)姓名的尷尬情形。

三.體育部在活動(dòng)開(kāi)展方面：

1.體育部四大傳統(tǒng)球類比賽

⑴校內(nèi)秋季7vs7足球聯(lián)賽

活動(dòng)目的: 旨在讓全校喜歡足球的同學(xué)能有個(gè)展現(xiàn)自己的舞臺(tái)，同時(shí)讓同學(xué)們?cè)诰o張的學(xué)習(xí)之余得到放松，豐富課余生活。

活動(dòng)簡(jiǎn)介: 本次足球聯(lián)賽是傳統(tǒng)賽事，是既春季聯(lián)賽之后又一項(xiàng)全校范圍的足球賽事。將于xx年9月中旬開(kāi)幕至10月中旬結(jié)束，為期一個(gè)月。主辦方為校學(xué)生會(huì)體育部。

⑵校內(nèi)3vs3籃球聯(lián)賽

活動(dòng)目的: 使全校喜歡籃球的同學(xué)們能有個(gè)舞臺(tái)展現(xiàn)自己，同時(shí)進(jìn)一步豐富同學(xué)們的課余生活。

活動(dòng)簡(jiǎn)介: 本賽事也是一項(xiàng)傳統(tǒng)賽事，每年的慣例是第一學(xué)期3vs3，第二學(xué)期5vs5。將于xx年10月初至11月初結(jié)束，歷時(shí)一個(gè)多月。主辦方為校學(xué)生會(huì)體育部。

⑶校內(nèi)乒乓球團(tuán)體賽(含師生友誼賽)

活動(dòng)目的：使全校喜歡乒乓球運(yùn)動(dòng)的同學(xué)和老師能有個(gè)展現(xiàn)自己、共同交流的舞臺(tái)，進(jìn)一步豐富課余生活，增進(jìn)師生感情。

活動(dòng)簡(jiǎn)介：同樣作為傳統(tǒng)賽事，乒乓球比賽中的師生友誼賽是本活動(dòng)的亮點(diǎn)，這學(xué)期依然以團(tuán)體賽的形式進(jìn)行比賽。將于xx年10月底至11月底結(jié)束，賽時(shí)一個(gè)多月。師生友誼賽將于11月中旬進(jìn)行。主辦方為校學(xué)生會(huì)體育部。

⑷校內(nèi)羽毛球團(tuán)體賽(新增師生友誼賽)

活動(dòng)目的：旨在讓全校喜愛(ài)羽毛球的同學(xué)和老師能夠發(fā)揮自己的實(shí)力，豐富課余生活，增進(jìn)師生感情。

活動(dòng)簡(jiǎn)介：在過(guò)去羽毛球比賽的基礎(chǔ)上，借鑒乒乓球師生友誼賽的經(jīng)驗(yàn)，新增羽毛球師生友誼賽。正式比賽還是按團(tuán)體賽形式進(jìn)行。將于xx年10月底至11月底結(jié)束，賽時(shí)為一個(gè)多月。師生友誼賽將于11月底進(jìn)行。主辦方為校學(xué)生會(huì)體育部。

2.計(jì)劃新增小組以及比賽

⑴女生組

根據(jù)我校女生偏多的情況，本學(xué)期我部將專門開(kāi)設(shè)女生組，吸納原女生部?jī)?yōu)秀部員以及特色項(xiàng)目，提升女生的體育興趣。具體活動(dòng)如下。

①校內(nèi)6vs6女子排球賽

活動(dòng)目的：使全校喜歡排球的女生能有個(gè)舞臺(tái)展現(xiàn)自己，同時(shí)進(jìn)一步豐富同學(xué)們的課余生活。

活動(dòng)簡(jiǎn)介：女子排球比賽雖為校體育部的新增賽事，但我部將會(huì)借鑒舉辦其他球類賽事的經(jīng)驗(yàn)，成功地組織友好高效的女子排球比賽。比賽將于xx年10月初至11月初結(jié)束，歷時(shí)一個(gè)多月。主辦方為校學(xué)生會(huì)體育部。

②原學(xué)校女生部特色活動(dòng)

活動(dòng)說(shuō)明：活動(dòng)項(xiàng)目將在開(kāi)學(xué)后根據(jù)女生組計(jì)劃，討論后再定。

3.新的宣傳報(bào)名方式

我部在總結(jié)了前幾屆的比賽報(bào)名情況之后，發(fā)現(xiàn)原先單單在食堂門口的宣傳方式已經(jīng)無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果，為此，我部希望能聯(lián)合學(xué)校園區(qū)管理委員會(huì)或者委派體育部部員在園區(qū)內(nèi)進(jìn)行更加全面的宣傳，令更多的同學(xué)們知曉我部所舉辦的各項(xiàng)比賽以及其報(bào)名時(shí)間，使同學(xué)更加積極地參與到體育鍛煉中來(lái)，從而達(dá)到全民健身的目的，實(shí)現(xiàn)我部的根本宗旨。

備注：

篇7

[關(guān)鍵詞] 后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) 奧運(yùn)場(chǎng)館 利用率

一般認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)后大約三年到五年的時(shí)間，稱為“后奧運(yùn)時(shí)期”，基本上是我國(guó)第十一個(gè)五年計(jì)劃的后期和第十二個(gè)五年計(jì)劃的前期階段。為了十六天全球矚目的奧運(yùn)會(huì)，主辦城市需要在會(huì)前進(jìn)行為期八年轟轟烈烈的建設(shè)工作。然而，當(dāng)這史無(wú)前例的宏偉莊嚴(yán)時(shí)刻成為過(guò)眼煙云以后，如何對(duì)這些投入巨資的體育場(chǎng)館群進(jìn)行賽后的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作和日常管理，將是政府、場(chǎng)館業(yè)主和所有場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理者必須面臨和解決的重大問(wèn)題。

一、奧運(yùn)會(huì)后各主辦城市體育場(chǎng)館利用情況

奧運(yùn)場(chǎng)館及設(shè)施是奧運(yùn)會(huì)遺產(chǎn)最主要的組成部分，也是奧運(yùn)會(huì)后人們關(guān)注的焦點(diǎn)。大規(guī)模和高規(guī)格的場(chǎng)館建設(shè)雖然可以為奧運(yùn)會(huì)提供良好的硬件設(shè)施保障，但卻極易在賽后使政府背上沉重的財(cái)政負(fù)擔(dān)。主辦城市越多地利用現(xiàn)有的比賽設(shè)施，所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)就越小。

1.雅典奧運(yùn)會(huì)后體育場(chǎng)館的利用情況。目前，絕大部分場(chǎng)館還沒(méi)有開(kāi)始進(jìn)入正常的運(yùn)營(yíng)軌道。主要是由于賽前政府都將精力放在防范場(chǎng)館工程的工期延誤上，未能顧及賽后場(chǎng)館詳細(xì)利用計(jì)劃的制定。賽后有關(guān)當(dāng)局又在場(chǎng)館及設(shè)施的所有權(quán)的問(wèn)題上一直爭(zhēng)執(zhí)不休，所以賽后場(chǎng)館利用不理想。

2.悉尼奧運(yùn)會(huì)后體育場(chǎng)館的利用情況。悉尼奧運(yùn)場(chǎng)館賽后短期內(nèi)經(jīng)營(yíng)狀況不佳的主要原因是奧運(yùn)后可供承接的各類活動(dòng)和賽事的數(shù)量有限。從根本上說(shuō)還是悉尼的人口較少，國(guó)內(nèi)人口對(duì)場(chǎng)館設(shè)施的需求不足，加上悉尼承辦國(guó)際賽事的數(shù)量有限，所以很難把場(chǎng)館充分地利用起來(lái)。另外，個(gè)別場(chǎng)館也存在重復(fù)建設(shè)的問(wèn)題，如主體育場(chǎng)和籃球比賽場(chǎng)地的附近都有類似功能的設(shè)施，這也加大了賽后經(jīng)營(yíng)的難度。而通過(guò)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，將場(chǎng)館的利用形式多元化，結(jié)合國(guó)際和國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，將場(chǎng)館聚集區(qū)的功能合理定位，大大提高了賽后體育及相關(guān)配套設(shè)施的利用率。

二、奧運(yùn)會(huì)后各主辦城市體育場(chǎng)館利用情況分析

通過(guò)綜合對(duì)比各主辦城市奧運(yùn)后場(chǎng)館的利用情況，可以發(fā)現(xiàn)賽后場(chǎng)館利用情況的優(yōu)劣主要取決于以下幾個(gè)因素：

1.場(chǎng)館的投資主體：如果大量的場(chǎng)館設(shè)施都由政府投資，雖然能實(shí)現(xiàn)較高的社會(huì)效益，但如果賽后利用情況不理想，高額的建筑和維護(hù)費(fèi)用往往容易造成財(cái)政負(fù)擔(dān)，雅典、悉尼、漢城（首爾）都出現(xiàn)了這個(gè)問(wèn)題。

2.體育場(chǎng)館前期的建設(shè)規(guī)劃是否考慮到賽后當(dāng)?shù)鼐用窕顒?dòng)和賽事需求：場(chǎng)館建設(shè)的數(shù)量、選址、場(chǎng)館內(nèi)部的設(shè)施規(guī)劃和裝備水平能否匹配賽后居民活動(dòng)和賽事的需求直接關(guān)系到場(chǎng)館的利用狀況。奧運(yùn)場(chǎng)館裝備先進(jìn)，維護(hù)費(fèi)用高，如果賽后主要服務(wù)于居民需求，往往造成利用困難。

3.賽后的管理主體：漢城（首爾）和雅典都是政府的行政機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理，巴塞羅那是委托政府下屬公司經(jīng)營(yíng)，后者的經(jīng)營(yíng)狀況要好于前者。

4.賽后的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容：多元化的業(yè)務(wù)可以大大提高場(chǎng)館的利用水平，賽后絕大部分城市都考慮到了當(dāng)?shù)鼐用竦男枨?，承接了文化、體育、會(huì)展等多項(xiàng)活動(dòng)。

三、奧運(yùn)會(huì)后提高國(guó)內(nèi)主辦城市體育場(chǎng)館的利用措施

1.居民的休閑健身需求和體育競(jìng)技表演及體育訓(xùn)練組成的體育產(chǎn)業(yè)對(duì)體育場(chǎng)館設(shè)施的需求。目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的社區(qū)化、大眾化傾向。城市體育場(chǎng)館建設(shè)與布局必須形成以社區(qū)體育中心和城市體育公園為基礎(chǔ)、區(qū)級(jí)社區(qū)體育中心和體育公園為中層、大型體育場(chǎng)館和大型體育主題公園為高層的結(jié)構(gòu)體系。北京獨(dú)特的歷史文化對(duì)舉辦大型國(guó)際體育賽事具有特殊的吸引力。賽后將有一大批具備國(guó)際先進(jìn)水平的體育設(shè)施，城市的基礎(chǔ)設(shè)施和相關(guān)配套設(shè)施進(jìn)一步完善，舉辦大型賽事的硬件設(shè)施有充足的保障。

2.演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、居民文化活動(dòng)等組成的文化產(chǎn)業(yè)和事業(yè)對(duì)場(chǎng)館設(shè)施的需求。大多數(shù)體育場(chǎng)館賽后仍然以體育休閑功能為主，但其承擔(dān)文化娛樂(lè)活動(dòng)的功能也不容忽視。北京作為國(guó)家的文化中心，一方面有著優(yōu)秀的文化資源和文藝團(tuán)體，另一方面有著龐大的文化需求群體，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)中與場(chǎng)館利用最為相關(guān)的是演出市場(chǎng)，包括各種音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)、聯(lián)歡會(huì)、歌舞劇演出等，體育場(chǎng)館是這些活動(dòng)重要的載體之一。

3.會(huì)展業(yè)對(duì)體育場(chǎng)館的需求，另外可能還有其他一些零散的商業(yè)或社會(huì)需求。北京作為中國(guó)的政治、文化和國(guó)際交流中心，擁有眾多跨國(guó)企業(yè)、駐華使館、知名高校、國(guó)家機(jī)關(guān)，是國(guó)內(nèi)最主要的信息和技術(shù)集散地，具備會(huì)展業(yè)發(fā)展的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)其他奧運(yùn)會(huì)主辦城市的經(jīng)驗(yàn)，各主辦城市會(huì)展業(yè)在奧運(yùn)會(huì)后長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)，很多主辦城市都成為國(guó)家級(jí)和地區(qū)級(jí)的會(huì)展中心。奧運(yùn)會(huì)后，隨著北京市國(guó)際知名度的提升和國(guó)際影響力的提高，北京市會(huì)展業(yè)將成為北京市重要的服務(wù)行業(yè)之一。

參考文獻(xiàn)：

[1]奧運(yùn)歷史的記憶――歷屆奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館回顧[J].城建檔案，2008，（2）:17～20

篇8

Abstract: Through the literature material and the investigation visit, the process explores and studies the Henan sports industry the present situation, the trend of development and own geographical feature, proposes the development countermeasure and the improvement suggestion. The expectation provides system's theory instruction for Henan's sports industry sustainable development.

關(guān)鍵詞:體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查對(duì)策研究

key words: The sports industry present situation investigation countermeasure studies

作者簡(jiǎn)介:周學(xué)亮(1965-),男,河南商丘市人,商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院高級(jí)講師,主要從事體育教學(xué)與研究

基金項(xiàng)目:2009年度河南省社科聯(lián)調(diào)研課題項(xiàng)目,其編號(hào)為SKL-2009-2331

一、研究的目的

從最新的2008―2009GDP數(shù)據(jù)(河南GDP是18200億元,排全國(guó)第5位,人均GDP18300元排全國(guó)第17位〔1〕)可以看出,河南是全國(guó)第一人口大省,有著豐富的體育產(chǎn)業(yè)資源,但遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于沿海地區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市。因此很有必要對(duì)河南體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深入的總結(jié)及研究,為推動(dòng)河南體育產(chǎn)業(yè)健康、穩(wěn)步、可持續(xù)發(fā)展提出開(kāi)發(fā)對(duì)策及改進(jìn)建議,使其成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、研究方法

(1)文獻(xiàn)資料法

查閱相關(guān)研究的文章,收集有關(guān)2008年以前及2008年河南體育產(chǎn)業(yè)方面的材料及有關(guān)數(shù)據(jù)。

(2)問(wèn)卷法

在研究開(kāi)始之初和完成之前,就注意事項(xiàng)和統(tǒng)計(jì)問(wèn)題咨詢統(tǒng)計(jì)學(xué)方面的老師和專家,并得到了詳盡的解答。經(jīng)專家論證符合研究需要。

(3)調(diào)查訪問(wèn)法

為了準(zhǔn)確掌握第一手資料,向18個(gè)地市的有關(guān)體育主管部門、體育經(jīng)營(yíng)場(chǎng)館負(fù)責(zé)人、體育部負(fù)責(zé)人、體育生產(chǎn)、流通以及工商、稅務(wù)等部門發(fā)放問(wèn)卷5000份,回收有效問(wèn)卷4620份,回收率92.4%。

(4)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)調(diào)查,問(wèn)卷、訪問(wèn)的數(shù)理、數(shù)據(jù)結(jié)果采用SPSS10.0進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

三、調(diào)查結(jié)果與分析

(一)、研究現(xiàn)狀

1.1體育場(chǎng)館的現(xiàn)狀

根據(jù)第五次全國(guó)體育場(chǎng)地普查數(shù)據(jù)顯示:河南現(xiàn)有體育場(chǎng)地37192塊,教育系統(tǒng)各類體育場(chǎng)地占28441快, 占總量的76.4%。在教育系統(tǒng)中高等院校有1296快, 占體育場(chǎng)地總數(shù)的3.5%,平均為3.85/萬(wàn)人?！?〕與其它省市相比,河南省體育場(chǎng)地處于落后狀態(tài)。這是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)制約這個(gè)擁有第一人口大省的第一個(gè)制約點(diǎn);而且這些體育場(chǎng)館大多集中在鄭州或經(jīng)濟(jì)條件好的地區(qū),分布極不平衡,這是全面發(fā)展河南體育產(chǎn)業(yè)的一大障礙。

1.2體育競(jìng)賽表演經(jīng)營(yíng)狀況

隨著體育競(jìng)賽表演的深入開(kāi)展,體育賽事活動(dòng)對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展起著及其重用作用,體育賽事已經(jīng)超越了體育競(jìng)賽活動(dòng)本身的價(jià)值和功能,將發(fā)揮出更廣泛的經(jīng)濟(jì)社會(huì)功能。2008運(yùn)動(dòng)員在國(guó)內(nèi)外重大比賽中,共獲得世界冠軍9個(gè)、亞洲冠軍11個(gè)、全國(guó)冠軍89個(gè),共獲得金牌109塊。北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力河南省傳遞活動(dòng)獲得成功。在北京奧運(yùn)會(huì)上,河南16名運(yùn)動(dòng)員參加了14個(gè)大項(xiàng)的比賽。并且成功承辦第18屆亞洲跆拳道錦標(biāo)賽等各項(xiàng)賽事。〔3〕體育競(jìng)賽表演業(yè)將成為發(fā)展我省體育產(chǎn)業(yè)的又一個(gè)重點(diǎn)。

1.3體育健身娛樂(lè)業(yè)

體育健身娛樂(lè)指公民以心身健康為目的的消費(fèi)的行為。在追求高質(zhì)量生活與自身健康的同時(shí),對(duì)時(shí)尚的健身娛樂(lè)業(yè)也倍加青睞。體育消費(fèi)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益,從根本上決定了體育市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益。

1.4體育彩票業(yè)

從2001年6月開(kāi)始至今全省已有4409個(gè)體育彩票銷售網(wǎng)點(diǎn),已經(jīng)成為擴(kuò)大財(cái)源,發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要手段。2008年度,我省共銷售體育彩票238212.07萬(wàn)元,其中電腦體育彩票160992.31萬(wàn)元,足球彩票9792.48萬(wàn)元,即開(kāi)型彩票67427.28萬(wàn)元。按國(guó)家規(guī)定的比例共提取公益金71987.11萬(wàn)元,其中上繳國(guó)家35993.55萬(wàn)元,省本級(jí)提取公益金17996.78萬(wàn)元,省級(jí)財(cái)政提取統(tǒng)籌公益金5399.03萬(wàn)元,下?lián)苁?縣)體彩公益金12597.74萬(wàn)元,其中用于全民健身計(jì)劃11029.39萬(wàn)元,用于奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃10530.9萬(wàn)元?！?〕體育彩票已成為河南體育產(chǎn)業(yè)的重要支柱之一。

1.5體育旅游

體育旅游是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件,融健身、娛樂(lè)、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目群。 “鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)”、“中國(guó)焦作國(guó)際太極拳年會(huì)”、焦作“云臺(tái)山杯”U-17中國(guó)國(guó)際乒乓球精英賽、有著九朝古都之稱的開(kāi)封和擁有天下第一牡丹的洛陽(yáng)等已成為河南體育旅游的“龍頭”。據(jù)調(diào)查,今年1至9月,利用廣告、聲訊、門票等收入突破500萬(wàn)元,其中冠名、廣告收入達(dá)到近300萬(wàn)元〔5〕?！爸性谝黄泵雷u(yù)的西峽縣鸛河漂流2007年接待游客164萬(wàn)次,門票收入5730萬(wàn)元,旅游綜合收入4.2億元;2007年少林寺所在的登封市游客達(dá)到500萬(wàn)人次,門票收入2億元,旅游收入20億元等?！?〕可見(jiàn)河南的旅游收入也是快速提高我省經(jīng)濟(jì)的又一重要支柱。

1.6體育傳媒業(yè)

當(dāng)代體育以傳媒為載體得以在全世界范圍更迅速更廣泛傳播。對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生了深刻的影響。體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)經(jīng)營(yíng)是整個(gè)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與拓展的基礎(chǔ)。如近幾屆奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用呈遞增趨勢(shì)(第二十四屆奧運(yùn)會(huì)為4.01億美元,第二十五屆為6.4億美元,第二十六屆為7億美元,第二十七屆為12億美元)。河南由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱,承接國(guó)內(nèi)外大型體育賽較少,體育傳媒業(yè)相對(duì)滯后。而近幾年,河南省小型賽事和民眾賽事不斷,對(duì)河南省體育傳媒業(yè)是個(gè)發(fā)展,但體育傳媒缺少高層系統(tǒng)規(guī)劃。

1.7體育用品業(yè)的生產(chǎn)和銷售

通過(guò)走訪調(diào)查,我們發(fā)現(xiàn)從大型體育器械到一般的體育服裝用品,沒(méi)有一家是河南省的知名品牌。在中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃合作會(huì)上,國(guó)內(nèi)有33家企業(yè)獲得了與中國(guó)2008年奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)“聯(lián)姻”合作的機(jī)會(huì),里面卻沒(méi)有一家河南企業(yè)。〔7〕省內(nèi)多是一些服裝廠組織一些來(lái)料加工,模仿名牌生產(chǎn)一些低附加值的體育用品,且售量很有限,很難形成規(guī)模經(jīng)濟(jì),生產(chǎn)銷售量很難掌握。比較突出一點(diǎn)的是武術(shù)器械術(shù)產(chǎn)品,多集中在登封少林寺附近,有一定生產(chǎn)規(guī)模,但受到產(chǎn)品消費(fèi)的局限性影響,對(duì)整個(gè)河南省體育用品生產(chǎn)情況的影響也很小。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì):目前全省共有體育用品經(jīng)營(yíng)單位1000多家,安排就業(yè)人員約12000人,年商品銷售額達(dá)21463萬(wàn)元,年創(chuàng)利潤(rùn)約6148萬(wàn)元,〔8〕為河南省經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了一定效益。如何有效地利用體育無(wú)形資產(chǎn),開(kāi)發(fā)出具有市場(chǎng)潛力的名牌產(chǎn)品,已成為河南省體育產(chǎn)業(yè)亟待解決的問(wèn)題。

(二)、研究影響河南省體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的因素

2.1場(chǎng)館布局和經(jīng)營(yíng)管理不完善

從調(diào)查得知河南經(jīng)營(yíng)性場(chǎng)館中集體辦形式占27.3%,個(gè)體辦形式占26.1%,國(guó)家辦形式占25%,其它形式辦占21.6%。說(shuō)明河南省體育市場(chǎng)有多種形式并存。但場(chǎng)館分布極不平衡,場(chǎng)館配套不全,且使用率低,特別是學(xué)校體育場(chǎng)館的利用率。管理制度上存在一定的問(wèn)題.并且缺少有經(jīng)驗(yàn)的市場(chǎng)管理人員。

2.2消費(fèi)意識(shí)狹隘

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),雖然經(jīng)濟(jì)提高,但面對(duì)日益增長(zhǎng)的物價(jià),特別是在支付高房產(chǎn)和子女教育經(jīng)費(fèi)及日常生活消費(fèi)以后,人們用于體育消費(fèi)支出已經(jīng)占到總收入的最低狀態(tài)。大多數(shù)人們受經(jīng)濟(jì)收入的制約,少部分人受自身主觀影響。

2.3旅游業(yè)還不完善

旅游業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),河南省在這個(gè)產(chǎn)業(yè)上有所發(fā)展,而且收效不錯(cuò),目前我省缺少能適應(yīng)市場(chǎng)需求、高素質(zhì)的體育旅游業(yè)的從業(yè)人員;缺少有經(jīng)驗(yàn)的體育旅行社及高層次的策劃。尚未形成廣闊的體育旅游大環(huán)境。

2.4體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡

河南省地處內(nèi)陸,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱,農(nóng)業(yè)人口比例較大。在體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和發(fā)展上極不平衡。體育消費(fèi)兩極分化比較明顯。而在一些經(jīng)濟(jì)文化比較落后的農(nóng)村,對(duì)體育消費(fèi)基本處于不接受的狀態(tài)。

2.5體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才匱乏

就目前來(lái)講,我省還沒(méi)有專門培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)專門性人才的機(jī)構(gòu),導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)專門性人才的缺乏,阻礙了本省體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

2.6無(wú)形資產(chǎn)的流失

因?yàn)槲沂](méi)有一家知名的品牌,所以體育產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)(包括注冊(cè)商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、吉祥物、廣告、明星肖像權(quán)、紀(jì)念品、贊助和捐贈(zèng)、電視轉(zhuǎn)播權(quán))這一市場(chǎng)在我省的開(kāi)發(fā)水平低,空白地帶大量存在,導(dǎo)致我省體育產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)流失嚴(yán)重。

四、建議

4.1加強(qiáng)場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)和開(kāi)發(fā)利用

政府要從數(shù)量、規(guī)模和管理水平三個(gè)方面加大投入。管好、用好現(xiàn)有體育場(chǎng)館。加強(qiáng)政府的投資力度,支持企業(yè)、個(gè)人興建體育設(shè)施。保證現(xiàn)有公共體育場(chǎng)館向社會(huì)開(kāi)放。

4.2開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目要與時(shí)俱進(jìn)

體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者的變化,特別是青少年和女性健身者作為主流消費(fèi)者的特點(diǎn)。開(kāi)發(fā)青少年和老人體育項(xiàng)目是今后發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì),也是體育產(chǎn)業(yè)較快發(fā)展的一個(gè)新的項(xiàng)目。是我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè),還存在很大的發(fā)展空間。

4.3產(chǎn)業(yè)管理要人性化

營(yíng)銷企業(yè)應(yīng)當(dāng)關(guān)注民間體育品牌產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì),參與推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)管理方式轉(zhuǎn)變。體育總局應(yīng)當(dāng)成立體育產(chǎn)業(yè)司。任何聯(lián)賽都應(yīng)當(dāng)成立獨(dú)立的管理機(jī)構(gòu),不必受體育主管政府的直接制約。

4.4適時(shí)培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才

要根據(jù)國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)和河南的實(shí)際情況,適時(shí)培訓(xùn)符合體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的復(fù)合型人材,并對(duì)現(xiàn)有體育經(jīng)營(yíng)管理和體育旅游經(jīng)營(yíng)人才進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn),不斷提高他們的經(jīng)營(yíng)管理水平。

參考文獻(xiàn):

[1]引文來(lái)源:中國(guó)2008年-2009年各省GDP排名

篇9

摘 要 本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析、邏輯推理等方法，首先簡(jiǎn)要分析了景觀體育在我國(guó)的研究現(xiàn)狀，對(duì)景觀體育的特點(diǎn)進(jìn)行了剖析。而后，分析了我國(guó)景觀體育的成功案例，奧林匹克森林公園的健身“樂(lè)跑”步道。最后，闡述了景觀體育在全民健身中的作用，為全了總結(jié)。

關(guān)鍵詞 全民健身 景觀體育 體育旅游 奧林匹克森林公園

全民健身與景觀體育的結(jié)合應(yīng)該是隨處可見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)設(shè)施，是尺度宜人的運(yùn)動(dòng)環(huán)境，是每個(gè)人主動(dòng)參與，并且有場(chǎng)地有條件參與。體育景觀在其中發(fā)揮著重要的作用，它不僅提供場(chǎng)地與設(shè)施；同時(shí)，好的體育景觀會(huì)增強(qiáng)公民的健身愿望，達(dá)到一個(gè)良性的循環(huán)。

一、景觀體育的特征

景觀體育有著特殊的魅力，它以自身獨(dú)有的方式將城市人文景觀與鮮活的體育活動(dòng)巧妙地結(jié)合在了一起。國(guó)內(nèi)外不少城市都認(rèn)識(shí)到了景觀體育帶來(lái)的巨大收益。開(kāi)發(fā)景觀體育，可以成為展示城市特色、提高城市知名度的重要手段；景觀體育對(duì)帶動(dòng)城市旅游項(xiàng)目、增加財(cái)政收入等也有重要作用。目前，我國(guó)不少城市都開(kāi)始重視景觀體育項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和研究。具體來(lái)講，景觀體育的特征有以下幾點(diǎn)：

（一）地域性

景觀體育是體育運(yùn)動(dòng)與城市人文景觀的結(jié)合產(chǎn)物，離開(kāi)了城市的人文特色，景觀體育也就失去了本身的亮點(diǎn)。不管是溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽還是環(huán)法自行車賽，都是與當(dāng)?shù)鼐坝^緊密結(jié)合的產(chǎn)物。離開(kāi)了這些地區(qū)，就完全成了其他的賽事。這并不意味著別的地方不能舉辦這類賽事。只是只有當(dāng)這些獨(dú)特的體育賽事與當(dāng)?shù)鼐坝^結(jié)合才是它的意義所在。景觀體育獲得世人的關(guān)注和發(fā)展，必然是離不開(kāi)當(dāng)?shù)氐淖匀?、人文景觀。因此，獨(dú)特的地域文化孕育出獨(dú)特的景觀體育也就是理所應(yīng)當(dāng)了。

（二）開(kāi)放性

景觀體育在露天場(chǎng)所舉行，在城市標(biāo)志性建筑舉行，也就是在人類活動(dòng)的共享空間舉行，共享空間就是任何人都可以自由出入，即不管是達(dá)官貴人、挑夫販卒還是流浪漢，不管是西裝革履還是破衫爛縷，無(wú)需身份證，而且不需支付任何費(fèi)用都可以停留、駐足、觀看的地方[1]。

景觀體育是建立在城市景觀的基礎(chǔ)之上的，同時(shí)它需要有人參與，無(wú)論是賽事承辦者、觀眾還是運(yùn)動(dòng)員。這就注定景觀體育不能是封閉、自成體系的，它必須與整個(gè)城市融為一體，給各領(lǐng)域的人以參與的機(jī)會(huì)，這就是所謂的開(kāi)放性。

二、景觀體育與全民健身結(jié)合實(shí)例的分析

奧林匹克森林公園位于北京奧林匹克公園北部，占地680公頃，當(dāng)時(shí)是北京規(guī)劃建設(shè)的最大的城市公園，為2008年奧運(yùn)會(huì)的配套工程之一，但在奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)期間并未開(kāi)放，而是在殘奧會(huì)結(jié)束的2008年10月份開(kāi)放了南園，2009年開(kāi)放了北園。作為北京城市中軸線的北端終點(diǎn)，森林公園提出“通向自然的軸線”的概念，軸線逐漸融入自然，并消失在森林中。北五環(huán)路穿公園而過(guò)，將公園分為南北兩園，南園以人工景觀、休閑娛樂(lè)為主，北園則以生態(tài)園林、自然野趣為主，兩園通過(guò)中軸線上跨越五環(huán)路的一條生態(tài)廊道相連[2]。

這條健身步道是我國(guó)全民健身與景觀體育結(jié)合的典范。跑道建成以來(lái)，有不少居民已經(jīng)養(yǎng)成了每天都來(lái)健身的習(xí)慣，跑道好、環(huán)境優(yōu)美、離家近是吸引他們的重要原因。跑道沿途不僅能欣賞到湖光山色的美景，還能欣賞到園區(qū)內(nèi)風(fēng)情各異的自然景觀。奧林匹克森林公園健身步道的成功之處在于，它合理的利用的文化和空間的優(yōu)勢(shì)。在文化方面，奧林匹克森林公園是北京奧運(yùn)會(huì)的產(chǎn)物，使群眾在心理上就能將其與運(yùn)動(dòng)健身聯(lián)系在一起，達(dá)到一種認(rèn)同感。這種心理上的認(rèn)同感是十分必要的，它可以成為群眾健身的動(dòng)力，同時(shí)，有助于養(yǎng)成規(guī)律性健身的習(xí)慣。而在建設(shè)步道之前，北京市朝陽(yáng)區(qū)政府也是利用奧運(yùn)會(huì)的熱潮，對(duì)群眾進(jìn)行過(guò)多次宣傳，達(dá)到了很好的效果。在空間方面，健身步道的成功是毋庸置疑的。步道周邊的綠地，按照“喬、灌、草”的形式培植，形成了縱深感和空間感；和單純的體育場(chǎng)跑道相比，不會(huì)使運(yùn)動(dòng)的群眾感到無(wú)聊。再者，總L18km的步道都是圍繞奧林匹克森林公園的景觀修建。曲折的步道達(dá)到了移步換景的效果，真正讓使用者感受到景觀與體育運(yùn)動(dòng)的結(jié)合。

三、景觀體育在全民健身中的作用

（一）提供場(chǎng)地

隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的加速，到處是林立的高樓與擁擠的街道，群眾開(kāi)展體育運(yùn)動(dòng)的空間越來(lái)越小，而受場(chǎng)地限制極大的體育館不能很好的解決這一問(wèn)題。相比較而言，景觀體育在這一方面就顯示出了極大的優(yōu)勢(shì)。前文提到，景觀體育具有開(kāi)放性和融合性的特點(diǎn)。這就決定了它不會(huì)占用太多的面積。在公園里修建一條健身步道，或是小區(qū)綠地內(nèi)簡(jiǎn)單的一些運(yùn)動(dòng)設(shè)施，都可以解決這一問(wèn)題。景觀體育可以和城市綠化結(jié)合在一起，這不僅是為居民提供了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，還提高了城市土地利用率，可謂一舉兩得。

（二）增強(qiáng)趣味性

現(xiàn)代群眾健身積極性不高的一個(gè)重要原因就是缺乏興趣。在我國(guó)競(jìng)技體育不斷有新項(xiàng)目發(fā)展突破的同時(shí)，群眾參與的健身項(xiàng)目似乎沒(méi)有什么進(jìn)展，依舊只有一些簡(jiǎn)單項(xiàng)目，傳統(tǒng)健身項(xiàng)目本身對(duì)群眾的吸引力不大。而景觀體育不僅使傳統(tǒng)項(xiàng)目不再乏味，突破場(chǎng)地的限制，還增加了運(yùn)動(dòng)健身的手段，使體育運(yùn)動(dòng)的靈動(dòng)性真正地體現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)群眾有了豐富多彩的運(yùn)動(dòng)健身項(xiàng)目可以選擇，當(dāng)傳統(tǒng)項(xiàng)目有了新的內(nèi)涵，群眾參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性必然會(huì)更高。

篇10

一、以制度建設(shè)為保證，確保體教結(jié)合可持續(xù)發(fā)展

體教結(jié)合的最高境界是形成全體師生自然而然的習(xí)慣和貫穿全部學(xué)校教育的文化自覺(jué)。因此，體教結(jié)合要落到實(shí)處，首先必須通過(guò)制度的規(guī)范和引領(lǐng)，約束教學(xué)行為，落實(shí)目標(biāo)要求。為此，我們制定了較為完善的規(guī)章制度，包括《閔行三中體教結(jié)合規(guī)劃》、《學(xué)校體育工作條例實(shí)施辦法》等頂層設(shè)計(jì)和落實(shí)規(guī)程。我校還根據(jù)自身特點(diǎn)，確定“每天鍛煉一小時(shí)，健康工作五十年，幸福生活一輩子”的理念，制定了《班主任、體育教師加強(qiáng)學(xué)生身體素質(zhì)，提高學(xué)生每天一小時(shí)體育鍛煉質(zhì)量規(guī)定》、《閔行三中體育工作職責(zé)及獎(jiǎng)懲實(shí)施方案》、《閔行=三中運(yùn)動(dòng)員管理?xiàng)l例》、《女子足球隊(duì)、女子曲棍子球隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》、《足球、曲棍球五年規(guī)劃》、《競(jìng)技體育輸送獎(jiǎng)、成果獎(jiǎng)實(shí)施辦法》、《體育特長(zhǎng)招生管理?xiàng)l例》等一系列規(guī)章制度。

我們還努力把體教結(jié)合的要求細(xì)化，落實(shí)到具體的體育項(xiàng)目中。如女子足球和女子曲棍球，要做到“三結(jié)合”：體育項(xiàng)目的普及和提高相結(jié)合，奪標(biāo)與培養(yǎng)人才相結(jié)合，足球、曲棍球隊(duì)伍建設(shè)和發(fā)揮足球、曲棍球效應(yīng)相結(jié)合，努力實(shí)現(xiàn)體育育人效益的最大化。

我們非常重視總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，總結(jié)出了體育教學(xué)和體教結(jié)合的三化、四抓、五有、六定制度：

三化：課余訓(xùn)練經(jīng)?；?，打球普及化，體育競(jìng)賽傳統(tǒng)化。

四抓：德、智、體、美一起抓，班級(jí)、年級(jí)、校級(jí)一起抓，全面普及與提高一起抓。

五有：有體育工作計(jì)劃，有傳統(tǒng)項(xiàng)目工作檔案，有訓(xùn)練教案和手冊(cè)，有各類競(jìng)賽記冊(cè)，有運(yùn)動(dòng)員學(xué)習(xí)和訓(xùn)練跟蹤表。

六定：為完備足球、曲棍球訓(xùn)練、教學(xué)檔案，課余訓(xùn)練，做到定教練、定時(shí)間、定目標(biāo)、定場(chǎng)地、定運(yùn)動(dòng)員、定獎(jiǎng)勵(lì)制度。

為保證這些規(guī)章制度和各項(xiàng)規(guī)定切實(shí)落到實(shí)處，我校成立了由校長(zhǎng)掛帥的“閔行三中推進(jìn)體教結(jié)合監(jiān)控”小組和由師生代表組成的“閔行三中落實(shí)體教結(jié)合評(píng)價(jià)”小組，把兩個(gè)小組的工作納入學(xué)校日常管理體系和學(xué)生自主管理工作機(jī)制中。

二、以品牌創(chuàng)建為抓手，彰顯體育運(yùn)動(dòng)的無(wú)窮魅力

我校一直把體育活動(dòng)的開(kāi)展放在重要位置上，在多年努力的基礎(chǔ)上，女子足球、女子曲棍球漸成規(guī)模，展示了巨大魅力，形成了我校的優(yōu)勢(shì)品牌。

首先，我們花大力氣抓好宣傳工作，鼓勵(lì)更多同學(xué)了解足球、曲棍球，熱愛(ài)足球、曲棍球，積極投入到綠茵場(chǎng)中，營(yíng)造人人會(huì)踢球、人人愛(ài)看球、人人會(huì)評(píng)球的良好氛圍。其次，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期探索，我們建立了“橫向抓普及，縱向抓提高”的策略，建立了班級(jí)、年級(jí)、校級(jí)代表隊(duì)的多層次的運(yùn)動(dòng)隊(duì)，最大限度地抓好普及。同時(shí)也培養(yǎng)了具有較高競(jìng)賽實(shí)力、可以代表學(xué)校形象的代表隊(duì)。

近年來(lái)，我校先后被上海市體育局、上海市教委命名為上海市女子足球傳統(tǒng)項(xiàng)目學(xué)校。2009年11月被上海市教委、體育局命名為全國(guó)青少年校園足球活動(dòng)上海市布點(diǎn)學(xué)校，同年12月被上海市體育局命名為上海市女子曲棍球二線優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)隊(duì)。學(xué)校女子曲棍球隊(duì)一直包攬上海市運(yùn)動(dòng)會(huì)、上海市青少年曲棍球錦標(biāo)賽、聯(lián)賽、二線運(yùn)動(dòng)隊(duì)測(cè)試賽初、高中組冠軍，2009年、2010年獲得全國(guó)青少年曲棍球錦標(biāo)賽u-15組亞軍，女子足球隊(duì)2010年、2011年連續(xù)兩年奪得上海市校園足球聯(lián)賽第三名，2011年全國(guó)“木蘭杯”青少年足球比賽第四名。我校還先后向國(guó)家女子曲棍球隊(duì)、國(guó)家少年女子曲棍球隊(duì)、上海市女子曲棍球隊(duì)、江蘇省女子足球隊(duì)、上海市女子足球二隊(duì)、浙江西湖青年女子足球隊(duì)、閔行區(qū)少體校、高等院校輸送了36名運(yùn)動(dòng)員。

三、以體育科研為動(dòng)力，促進(jìn)體教結(jié)合科學(xué)化

體教結(jié)合是促進(jìn)青少年成長(zhǎng)的重要舉措，在實(shí)施過(guò)程中必須尊重科學(xué)，努力找出其中的規(guī)律。因此我們堅(jiān)持以科研促訓(xùn)練、促比賽、促成果，促進(jìn)體教結(jié)合科學(xué)化。

在深刻挖掘體育項(xiàng)目中的文化內(nèi)涵方面，我校早在20世紀(jì)末就進(jìn)行了扎扎實(shí)實(shí)的探索。市級(jí)課題“開(kāi)展女子足球運(yùn)動(dòng)對(duì)女中學(xué)生整體素質(zhì)影響的探索”，緊密追蹤我校女子足球發(fā)展足跡，并積極汲取兄弟學(xué)校的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論成果，較全面地總結(jié)了女子足球?qū)ε袑W(xué)生生理、心理的影響。探討了足球運(yùn)動(dòng)對(duì)她們品質(zhì)、意志、作風(fēng)的綜合作用，并以此為依據(jù)，提出了女子足球科學(xué)的訓(xùn)練方法、發(fā)展策略和文化滲透的方略。該課題已被收入上海市教委“綠葉計(jì)劃”叢書(shū)，受到廣大體育教師和教育領(lǐng)導(dǎo)部門的充分肯定。

在歷屆初、高中畢業(yè)生中，體育生升學(xué)比率較高，顯示了我校在培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員上的一貫優(yōu)勢(shì)，多年來(lái)，學(xué)校為社會(huì)培養(yǎng)出許多高文化、高水平、高素質(zhì)的體育人才。

四、以舉辦賽事為載體，凝聚體教結(jié)合的精神力量

本世紀(jì)以來(lái)，我校已舉辦全國(guó)、市級(jí)以上體育賽事二十多項(xiàng)，其中全國(guó)級(jí)的3次，華東地區(qū)5次。市級(jí)的每年至少3次，校際比賽更是不計(jì)其數(shù)。這些賽事的舉辦已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了體育本身，因?yàn)槊宽?xiàng)賽事的舉辦都要進(jìn)行全校總動(dòng)員，從賽事的策劃、組織到服務(wù)，這不僅是對(duì)學(xué)校凝聚力、組織能力、服務(wù)水平的考驗(yàn)，也是對(duì)全校師生精神風(fēng)貌和綜合素質(zhì)的檢驗(yàn)。

2010年暑假，我校承辦了由國(guó)家體育總局手曲棒壘球運(yùn)動(dòng)管理中心主辦的全國(guó)青少年女子曲棍球錦標(biāo)賽。時(shí)值盛夏，驕陽(yáng)似火。來(lái)自全國(guó)各地的三十六支球隊(duì)來(lái)滬參賽。由于當(dāng)時(shí)上海正舉辦世博會(huì)，賓館床位非常緊張。小隊(duì)員們只能住學(xué)生宿舍，而我校學(xué)生宿舍只有100多張床位，時(shí)間緊，任務(wù)重，怎么辦?學(xué)校一面組織師生做好接待的準(zhǔn)備T作，一面聯(lián)系兄弟學(xué)校的學(xué)生宿舍。比賽開(kāi)始了，場(chǎng)內(nèi)小隊(duì)員們斗志昂揚(yáng)，投入了激烈的廝殺。場(chǎng)外志愿者隊(duì)伍不僅要及時(shí)準(zhǔn)備降溫用品如毛巾、飲料等，還要及時(shí)引導(dǎo)隊(duì)員們進(jìn)入場(chǎng)地、及時(shí)就餐、及時(shí)休息。整個(gè)賽事持續(xù)10天，從賽事的組織、食宿的安排到安全的保障、醫(yī)衛(wèi)的服務(wù)，還有不同賽隊(duì)之間的交流。我校都安排得周到縝密。服務(wù)非常熱情。賽事結(jié)束后，小隊(duì)員們都戀戀不舍，不少人流下了淚水。通過(guò)賽事的鍛煉，我校師生在盡情欣賞了體育運(yùn)動(dòng)之美的同時(shí)。也顯著增強(qiáng)了合作意識(shí)、奉獻(xiàn)意識(shí)和凝聚力。

五、以校企合作為平臺(tái)，開(kāi)拓體教結(jié)合的廣闊空間