導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

冀東縣域藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展利弊并存，要立足于市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，創(chuàng)新發(fā)展道路，進(jìn)一步促進(jìn)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。本文分析了冀東縣域藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)與發(fā)展對(duì)策，希望能為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】

冀東縣域；藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)特點(diǎn)；對(duì)策

冀東縣域藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)作為河北省近年來(lái)重點(diǎn)關(guān)注的項(xiàng)目，在刺激農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、豐富農(nóng)民精神文化生活、塑造優(yōu)秀農(nóng)村文化等方面有出眾優(yōu)勢(shì)，可帶動(dòng)冀東縣域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快城鄉(xiāng)發(fā)展步伐。下面對(duì)冀東縣域藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行研究，探索發(fā)展對(duì)策。

一、冀東縣域藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)分析

（一）民間藝術(shù)品加工業(yè)蓬勃發(fā)展

冀東縣域擁有豐富的民間藝術(shù)文化資源，為區(qū)域內(nèi)工藝品加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮奠定了良好基礎(chǔ)。在各地區(qū)政府、企業(yè)的支持下，工藝品加工產(chǎn)業(yè)近年來(lái)都獲得了充足發(fā)展，隨著加工產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，無(wú)論是加工技術(shù)、藝術(shù)形式還是發(fā)展道路上都積極創(chuàng)新，成為了縣域藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的領(lǐng)頭羊，為多個(gè)地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、農(nóng)民精神生活的充實(shí)帶來(lái)了積極影響。目前，冀東縣域諸如寧晉工筆畫、晉州書畫、蘆葦畫、衡水內(nèi)畫等一大批中間加工產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，無(wú)論是市場(chǎng)環(huán)境還是資源技術(shù)等方面都有了長(zhǎng)足進(jìn)步，這對(duì)于形成真正成熟且潛力廣闊的藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有重要價(jià)值，可進(jìn)一步挖掘民間藝術(shù)文化資源背后的價(jià)值，帶動(dòng)城鄉(xiāng)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）民間藝術(shù)文化表演業(yè)蓬勃發(fā)展

冀東縣域有著諸多藝術(shù)文化資源，在表演藝術(shù)上形式豐富、感染力強(qiáng)、類型多樣，民俗表演中的高陽(yáng)昆曲、清源哈哈腔、威縣亂彈、樂亭大鼓、常山戰(zhàn)鼓、唐山皮影、吳橋雜技、滄縣獅舞等曲藝雜技與舞蹈表演，在本地和在其他地區(qū)都受到了熱烈歡迎，不僅帶動(dòng)更多的農(nóng)民參與到民俗表演活動(dòng)中來(lái)，而且傳承了寶貴的民俗藝術(shù)文化，培養(yǎng)了優(yōu)秀的民俗表演人才，這對(duì)于冀東縣域藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展有重要意義。不過就目前表演市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，整體上市場(chǎng)缺乏準(zhǔn)入規(guī)范、表演形式落后、表演組織不力、表演人員專業(yè)素質(zhì)參差不齊是典型問題，在發(fā)展規(guī)模、管理組織上還存在許多問題，從而造成了消費(fèi)市場(chǎng)潛力挖掘效果差、資金缺乏、人才流動(dòng)性強(qiáng)、傳承效果差、區(qū)域影響力低等問題，這也是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)冀東縣域藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的難題。在創(chuàng)新發(fā)展這方面，吳橋雜技最為成功，緊抓藝術(shù)傳承與創(chuàng)意革新這兩個(gè)核心，走出了全新的發(fā)展道路，不僅人才儲(chǔ)備強(qiáng)勁、區(qū)域發(fā)展環(huán)境上佳，還帶動(dòng)了諸多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了獨(dú)具自身特色的黃金鏈條，這對(duì)于冀東縣域其他藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著較大的參考價(jià)值。

（三）地域文化與自然資源刺激市場(chǎng)發(fā)展

冀東縣域在藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有著天然優(yōu)勢(shì)，濃重質(zhì)樸的地域文化傳承，豐富多彩的區(qū)域自然資源，極大地增強(qiáng)了冀東縣域的發(fā)展軟實(shí)力，在刺激市場(chǎng)發(fā)展、挖掘消費(fèi)潛力方面有天然優(yōu)勢(shì)。以冀東縣域最為典型的文化旅游產(chǎn)業(yè)為例，近年來(lái)興起的紅色旅游景點(diǎn)在國(guó)家頻繁宣揚(yáng)紅色文化的背景下蓬勃發(fā)展，以大境門、避暑山莊、雞嗚驛等為代表的歷史文化資源成為了影視劇、旅游人群的重要消費(fèi)熱點(diǎn)，南戴河、北戴河地區(qū)的傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代文化資源同步發(fā)展，歷史文化與動(dòng)漫影視音樂共同形成了其獨(dú)特的市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)。這些產(chǎn)業(yè)依托地域文化與自然資源在發(fā)展中堅(jiān)持傳承、創(chuàng)新相結(jié)合的理念，使得冀東縣域文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)日漸繁榮，形成了復(fù)合型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提供了多樣化的文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)效益還是社會(huì)影響力都節(jié)節(jié)攀升。

二、冀東縣域藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策

冀東縣域文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展利弊并存，要立足于發(fā)展現(xiàn)狀，在政策的支持下，探索創(chuàng)新發(fā)展新道路，挖掘藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力，形成區(qū)域協(xié)作的高效發(fā)展模式，走向集約化、產(chǎn)業(yè)化道路。要善于挖掘同類藝術(shù)文化資源之間的聯(lián)系性，做到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共同發(fā)展，避免重復(fù)建設(shè)或惡性競(jìng)爭(zhēng)，立足本土文化資源優(yōu)勢(shì)，借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，以創(chuàng)新思維為主導(dǎo)帶動(dòng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。要堅(jiān)持傳承、保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展并重的理念，注意文化效益、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的共贏，處理好三者之間的關(guān)系，以便適應(yīng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的文化市場(chǎng)，以務(wù)實(shí)的態(tài)度探索適合冀東縣域藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新道路，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、繁榮本地藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，解決制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，緊跟新農(nóng)村建設(shè)、城鄉(xiāng)共同發(fā)展的步伐，共同創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富、精神財(cái)富與文化財(cái)富，帶動(dòng)冀東縣域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，冀東縣域藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展蓬勃向上，雖然還存在不少問題，但是通過創(chuàng)新和改革，優(yōu)化市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，挖掘藝術(shù)文化資源潛力，將會(huì)促進(jìn)冀東縣域文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]呂杜鵬.壯大文化旅游產(chǎn)業(yè)打造縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎[J].雜技與魔術(shù)，2014,(1):42-43.

篇2

【關(guān)鍵詞】新常態(tài) 文化產(chǎn)業(yè) 邗江

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，正從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式正從規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng)。作為21世紀(jì)最具增長(zhǎng)潛力的文化產(chǎn)業(yè)，如何在新常態(tài)下求發(fā)展，進(jìn)一步挖掘潛力、發(fā)揮作用，成為熱點(diǎn)問題。筆者以江蘇揚(yáng)州邗江區(qū)為例，就新常態(tài)下文化資源優(yōu)勢(shì)如何轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)，進(jìn)行路徑研究。

一、立足于“特”，打造文化產(chǎn)業(yè)特色區(qū)域

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，文化消費(fèi)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競(jìng)爭(zhēng)。邗江具有鮮明的文化特色，歷史遺存和人文積淀豐富，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就要堅(jiān)持特色發(fā)展，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。一是打造南北“大型文化體驗(yàn)項(xiàng)目承載區(qū)”。深度挖掘區(qū)域文化資源，加快重大文化項(xiàng)目建設(shè)，打造一批如宗教文化游、古城遺址游、名人故居游等文化旅游精品，打開文旅結(jié)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。二是打造東西“新興電子商務(wù)創(chuàng)意集聚區(qū)”。借力文化與科技融合以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的潮流，推動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，是文化產(chǎn)業(yè)能否在2015年進(jìn)入新常態(tài)的關(guān)鍵。邗江是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)商集聚區(qū)，可在全市謀劃打造和引進(jìn)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，重點(diǎn)打造電子商務(wù)創(chuàng)意園區(qū)，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集中孵化電子商務(wù)，將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)向電子商務(wù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)化。三是打造中軸“文化創(chuàng)意集聚區(qū)”。新常態(tài)下，新興產(chǎn)業(yè)、小微企業(yè)作用凸顯，因此要大力促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要發(fā)揮好揚(yáng)州智谷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、邗江文化產(chǎn)業(yè)孵化中心等平臺(tái)載體作用，加大對(duì)小微文化企業(yè)的孵化和政策扶持力度，讓他們“進(jìn)得來(lái)、經(jīng)營(yíng)好、留得住”，并能發(fā)揮“專、精、特、新”的優(yōu)勢(shì)。

二、著眼于“換”，破解文化資源轉(zhuǎn)化瓶頸

一是以資源換資本。邗江的歷史遺存、文化名人、歷史故事、民間傳說等，除了必須謹(jǐn)慎保護(hù)的資源之外，其他無(wú)形的文化資源和大部分歷史遺存都是有開發(fā)價(jià)值的?？蓢L試將無(wú)形的文化資源包裝成一個(gè)個(gè)項(xiàng)目，在統(tǒng)一規(guī)劃下由資本自主開發(fā)運(yùn)營(yíng)。諸如山樹一幟的“大院文化”、貴州“千戶苗寨”，都是挖掘傳統(tǒng)村落文化資源轉(zhuǎn)化為資本的經(jīng)典例證。

邗江沿湖地區(qū)的漁家民間藝術(shù)與漁家飲食文化已成功申報(bào)市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，沿湖地區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以立足“地利”，開發(fā)以漁文化為特色的集漁家風(fēng)俗體驗(yàn)、漁文化民間藝術(shù)欣賞、漁文化特色餐飲等為主要內(nèi)容的漁家產(chǎn)業(yè)。

古鎮(zhèn)瓜洲要使其詩(shī)詞文化、鹽漕文化、樓觀文化與現(xiàn)代文明相結(jié)合，打造以“千年文化古鎮(zhèn)”為主題的文化旅游產(chǎn)業(yè)，在已有項(xiàng)目的基礎(chǔ)之上，可以考慮參照深圳“大芬村”、南京“鳳凰山藝術(shù)園”等國(guó)內(nèi)知名書畫家村的先進(jìn)做法，規(guī)劃建設(shè)揚(yáng)州“八怪畫家村”文化綜合體，實(shí)現(xiàn)文化傳承與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏。

古邗溝文化是揚(yáng)州文化的重要組成部分，竹西街道可以以古邗溝遺址與漕河為依托，通過修繕與恢復(fù)古邗溝與漕河兩岸相關(guān)的文化古跡，提升區(qū)域內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)量，發(fā)展旅游觀光業(yè)，并在此基礎(chǔ)上帶動(dòng)商貿(mào)業(yè)的發(fā)展。

二是以資本換產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是可最大化開發(fā)利用文化資源的產(chǎn)業(yè)，可以重點(diǎn)加強(qiáng)主題公園、實(shí)景演出的投資開發(fā)建設(shè)，江蘇影視文化服務(wù)外包基地利用影視制作基地帶來(lái)的人流、物流、資金流、信息流等發(fā)展機(jī)會(huì)，大力發(fā)展包括餐飲、住宿、生態(tài)觀光、影視文化配套產(chǎn)品生產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向文化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。揚(yáng)州智谷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、邗江文化產(chǎn)業(yè)孵化中心作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的匯集地，要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，從形象系統(tǒng)到產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，從企業(yè)孵化到市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，從項(xiàng)目投入到配套服務(wù)，使其形成創(chuàng)意匯集地、資本集聚地、項(xiàng)目交易地。

三是以產(chǎn)業(yè)換空間。立足特色產(chǎn)業(yè)，形成特色市場(chǎng)，打造特色城市，不斷拓展邗江發(fā)展空間。要加強(qiáng)對(duì)邗江主城區(qū)整體產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，以文化休閑產(chǎn)業(yè)及相關(guān)配套來(lái)布局整個(gè)邗江主城區(qū)，推進(jìn)傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)逐步向開發(fā)園區(qū)等轉(zhuǎn)移集聚，進(jìn)一步彰顯邗江“文化休閑、城市度假”的城市旅游特色定位。

三、著手于“融”，實(shí)現(xiàn)科技文化雙輪驅(qū)動(dòng)

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相對(duì)飽和，一些新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式的投資機(jī)會(huì)大量涌現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要突破傳統(tǒng)思維，科技和文化雙輪驅(qū)動(dòng)，跨界融合，才能變優(yōu)勢(shì)為強(qiáng)勢(shì)，才能推動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

邗江境內(nèi)的揚(yáng)州五亭龍國(guó)際玩具禮品城，雅倫玩具、笛莎玩具等企業(yè)，未來(lái)的發(fā)展方向應(yīng)該開發(fā)與提煉玩具本身所具有的文化內(nèi)涵和品牌優(yōu)勢(shì)，通過創(chuàng)意附加、動(dòng)漫創(chuàng)新和高科技手段的運(yùn)用，形成“品牌支持動(dòng)漫、動(dòng)漫服務(wù)品牌”的全新理念，以文化產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷，同時(shí)借力“省級(jí)電子商務(wù)村”的帶動(dòng)作用，不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占用率。

房地產(chǎn)業(yè)是邗江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要支柱，但具有文化特色的房地產(chǎn)并不多，未來(lái)房地產(chǎn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)及裝潢一定要體現(xiàn)出邗江的文化符號(hào)，如體現(xiàn)邗江文化特色的青磚灰瓦、亭臺(tái)水榭等文化符號(hào)；同時(shí)最新的建筑材料、建筑方式，超前的建筑理念和藝術(shù)思想也要在房地產(chǎn)建設(shè)中有所體現(xiàn)，使得邗江房地產(chǎn)業(yè)的文化附加值成為房地產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的支撐因素。

篇3

［關(guān)鍵詞］文化產(chǎn)業(yè)；困境；實(shí)踐；探索

近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)力和重要貢獻(xiàn)，日益被專家學(xué)者和政府決策者所重視，各級(jí)黨委政府也已認(rèn)識(shí)到其發(fā)展的重要性。黨的十報(bào)告指出：“全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會(huì)主義文化建設(shè)新，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的作用。”由此可見，文化產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)家戰(zhàn)略，北京、上海、廣東、湖南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市在文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐和理論研究方面走在了全國(guó)前列。2012年，甘肅省提出建設(shè)“華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)”的戰(zhàn)略決策，爭(zhēng)取到2020年形成較為健全的公共文化服務(wù)體系，成為全國(guó)獨(dú)具特色的文化產(chǎn)業(yè)基地、現(xiàn)代文化創(chuàng)新發(fā)展的新高地，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到5%以上。

1相關(guān)概念闡釋

1.1文化產(chǎn)業(yè)

對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念的界定最早可以追溯于1947年，法蘭克福學(xué)派的兩位著名學(xué)者霍克海默和阿多諾首次提出文化產(chǎn)業(yè)(或稱文化工業(yè))的概念，他們認(rèn)為：“文化產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)領(lǐng)域中廣為人知的商業(yè)邏輯和工具理性，在消費(fèi)領(lǐng)域同樣引人注目。閑暇消遣、藝術(shù)作品與一般意義上的文化，為文化產(chǎn)業(yè)所過濾；隨著文化的高雅目標(biāo)與價(jià)值屈從于生產(chǎn)過程與市場(chǎng)邏輯，交換價(jià)值開始主宰人們對(duì)文化的接受?！焙?jiǎn)言之，文化產(chǎn)業(yè)通常指的是與社會(huì)意義的生產(chǎn)最直接相關(guān)的機(jī)構(gòu)，主要指營(yíng)利性的文化企業(yè)機(jī)構(gòu)，但有時(shí)也包含公益文化事業(yè)單位和國(guó)家組織及非營(yíng)利組織。

1.2文化產(chǎn)業(yè)的影響因素

一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平是影響該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。本文立足白銀市，在參考部分文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際，認(rèn)為影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分別是生產(chǎn)因素、市場(chǎng)需求、相關(guān)產(chǎn)業(yè)及政府因素。1.2.1生產(chǎn)因素生產(chǎn)因素主要包括人力資源、科技發(fā)展水平以及文化基礎(chǔ)設(shè)施（公共圖書館、文化館、群眾藝術(shù)館、文化站等）。文化產(chǎn)業(yè)不同于一般工業(yè)，需要大量的原材料和高強(qiáng)度的機(jī)械設(shè)備，它主要依賴某些非自然資源，即文化人才和文化環(huán)境。人是文化的主體，文化是由人創(chuàng)造并傳承的。因此，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才支撐。1.2.2市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求，即公眾對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求。如何感知公眾需求并及時(shí)做出反應(yīng)，如何促進(jìn)文化消費(fèi)者的需求多元化，并且形成一股刺激文化企業(yè)創(chuàng)新的動(dòng)力，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。因此，市場(chǎng)需求促使文化產(chǎn)品不斷變革和創(chuàng)新，文化服務(wù)水平不斷提高，從而帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。1.2.3相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能孤立進(jìn)行，而是要通過與其他產(chǎn)業(yè)的相互影響達(dá)到協(xié)同發(fā)展。也就是說，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開制造業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持。這些產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意的載體，有的是文化產(chǎn)業(yè)的延伸，有的為文化產(chǎn)業(yè)提供人才保障和智力支持，只有依靠它們抽象的文化符號(hào)才可以化作具體的文化產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)文化產(chǎn)品和服務(wù)的流通和傳播也離不開它們的支撐。1.2.4政府因素文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資金和政策保障，即政府通過直接注入資金或?yàn)槲幕髽I(yè)融資提供優(yōu)惠措施，對(duì)一些文化企業(yè)實(shí)行稅收減免政策來(lái)促進(jìn)文化企業(yè)發(fā)展；通過堅(jiān)持實(shí)行文化體制改革、制定相關(guān)法律法規(guī)等來(lái)進(jìn)一步規(guī)范文化市場(chǎng)秩序，從而為文化產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展提供一個(gè)良好的外部環(huán)境。同時(shí)，政府在營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、提供財(cái)政支持和稅收優(yōu)惠、引導(dǎo)社會(huì)資本投資、激勵(lì)文化企業(yè)創(chuàng)新等方面，也起著積極作用。

2白銀市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境

2.1文化資源開發(fā)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，且高級(jí)人才匱乏

白銀市屬于我國(guó)第一批資源枯竭轉(zhuǎn)型性城市試點(diǎn)市，轄區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展處于工業(yè)化初級(jí)階段，城市化嚴(yán)重滯后，難以積聚文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的人口密度，增加了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難度。文化資源綜合開發(fā)能力薄弱、缺乏整體規(guī)劃、開發(fā)不足、主次不分與盲目開發(fā)等現(xiàn)象并存。文化人才供給不足、創(chuàng)新能力不強(qiáng)，特別是會(huì)管理、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)的高素質(zhì)專業(yè)化文化領(lǐng)軍人才嚴(yán)重匱乏。

2.2文化產(chǎn)業(yè)投入力度不大，融資渠道單一

由于文化產(chǎn)業(yè)特別是創(chuàng)意業(yè)態(tài)本身存在資產(chǎn)難于評(píng)估、投資風(fēng)險(xiǎn)較大的特點(diǎn)，其項(xiàng)目和產(chǎn)品是否能夠獲到市場(chǎng)認(rèn)可，按照預(yù)期收回成本并且盈利，始終是個(gè)無(wú)法獲得肯定答案的問題。金融機(jī)構(gòu)出于風(fēng)險(xiǎn)控制的顧慮，對(duì)演藝、電影、動(dòng)畫等文化產(chǎn)品往往缺乏信心。在市場(chǎng)融資缺位的情況下，政府在其中的協(xié)調(diào)和引導(dǎo)作用發(fā)揮不夠，沒有搭建起文化企業(yè)與銀行、信托公司、擔(dān)保公司、風(fēng)險(xiǎn)公司、市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)、民間資本的對(duì)接溝通平臺(tái)，也沒有形成成熟的文化產(chǎn)業(yè)投融資模式。

3白銀市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐探索

3.1扶持龍頭品牌發(fā)展，著力打造優(yōu)勢(shì)集群

政府要按照全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的思路，突出演藝企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)，有效整合市域演藝場(chǎng)所資源，積極培育演藝主體與演藝品牌，提升文化演藝整體層次和品位，將白銀打造成我國(guó)西部重要的民族文化演藝中心。同時(shí)，政府要發(fā)展一批演藝娛樂企業(yè)，立足蘭—白都市經(jīng)濟(jì)圈，面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，完善市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，進(jìn)一步深化文化體制改革。此外，政府要全力支持演藝企業(yè)（團(tuán)體）充分挖掘黃河文化、絲路文化、民族文化等優(yōu)質(zhì)文化資源，創(chuàng)作推出一批體現(xiàn)白銀獨(dú)特地域文化與時(shí)代特色的精品演出劇目。

3.2加快人才隊(duì)伍建設(shè)，促進(jìn)文化人才集聚

政府要研究白銀文化產(chǎn)業(yè)人才需求的數(shù)量、層次、結(jié)構(gòu)等問題，摸清文化產(chǎn)業(yè)人才供給缺口，根據(jù)人才缺口的種類、層次，擬定相應(yīng)的培養(yǎng)目標(biāo)、引進(jìn)計(jì)劃和引進(jìn)措施。此外，政府要建立文化產(chǎn)業(yè)專門人才數(shù)據(jù)庫(kù)，健全文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才、非遺傳承人、名師名家等人才數(shù)據(jù)庫(kù)，做到對(duì)人才狀況底數(shù)清、情況明，重點(diǎn)解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的結(jié)構(gòu)性短缺和層次失衡問題，為制定文化產(chǎn)業(yè)人才戰(zhàn)略提供依據(jù)。

3.3培育文化資本市場(chǎng)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源配置

3.3.1轉(zhuǎn)變財(cái)政對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持方式根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，市級(jí)財(cái)政不但要逐年加大投入，而且縣區(qū)財(cái)政也要固定投入。一方面，政府要重點(diǎn)建立逐年增加文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金的機(jī)制，鼓勵(lì)和引導(dǎo)有條件的縣區(qū)設(shè)立縣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)政府基金，注重發(fā)揮好財(cái)政資金四兩撥千金的作用，集中力量支持一批大型文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、文化園區(qū)、新興文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和有活力的小微文化企業(yè)；另一方面，政府要著力探索政企PPP合作模式，盡快拿出適合PPP投融資模式的項(xiàng)目名單，吸引民間資本投資。此外，在條件較為成熟的黃河石林、永泰龜城和會(huì)師廣場(chǎng)等項(xiàng)目的建設(shè)中，政府要率先引入PPP投融資模式，待該模式成熟后，可將該模式進(jìn)行復(fù)制，推廣到其他業(yè)態(tài)和項(xiàng)目上。3.3.2建立政府投資基金政府在具體操作中可發(fā)起成立白銀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金，并拿出一部分資金作為政府引導(dǎo)基金(母基金)，再與行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)共同建立網(wǎng)游、動(dòng)漫、影視等專項(xiàng)基金。此外，政府母基金分別投到專項(xiàng)基金當(dāng)中，專項(xiàng)基金再募集社會(huì)資本，專門用于文化項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化開發(fā)與運(yùn)營(yíng)的資金支持，用有限的政府基金撬動(dòng)巨大的民間資金。3.3.3拓寬文化企業(yè)直接融資渠道首先，政府要推動(dòng)中小型文化企業(yè)發(fā)行中小企業(yè)私募債、中小企業(yè)集合債券，幫助有條件的文化企業(yè)通過資產(chǎn)證券化等方式盤活企業(yè)資產(chǎn)，并建立文化企業(yè)上市資源后備庫(kù)，幫助解決歷史遺留問題；其次，政府要利用信托平臺(tái)發(fā)行文化產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)集合信托，通過擔(dān)保公司擔(dān)保、專業(yè)機(jī)構(gòu)增信等多種形式募集社會(huì)資金；再次，政府要運(yùn)用財(cái)政補(bǔ)貼等政策手段，鼓勵(lì)中介機(jī)構(gòu)適當(dāng)降低收費(fèi)，減輕文化企業(yè)直接融資的成本負(fù)擔(dān)；最后，政府要鼓勵(lì)和引入電子商務(wù)平臺(tái)，發(fā)揮技術(shù)、信息、資金優(yōu)勢(shì)，為白銀市文化創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才、小微文化企業(yè)創(chuàng)業(yè)提供特色金融服務(wù)。

4結(jié)語(yǔ)

與發(fā)達(dá)國(guó)家和國(guó)內(nèi)先進(jìn)城市相比，白銀市文化產(chǎn)業(yè)在理論和實(shí)踐上的差距很大。目前，白銀市還沒有形成成熟的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，知名文化產(chǎn)業(yè)品牌無(wú)法轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制仍不完善，文化產(chǎn)業(yè)的整體水平尚處于初級(jí)發(fā)展階段。但正因?yàn)槿绱?，白銀市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間廣闊、潛力巨大。政府只要充分發(fā)揮宏觀調(diào)控、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、監(jiān)督保障、服務(wù)提供及環(huán)境營(yíng)造的職能，在建立政策規(guī)劃體系、促進(jìn)文化人才集聚、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源配置、著力打造優(yōu)勢(shì)集群、推進(jìn)體制改革創(chuàng)新等方面下功夫、做文章，就能大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

主要參考文獻(xiàn)

［1］白銀市政策研究室.白銀市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2014-2020）［Z］.2014.

篇4

一、文化貿(mào)易影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷的理論假設(shè)

決定產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的本質(zhì)變量主要有三：需求結(jié)構(gòu)、相對(duì)成本和對(duì)外貿(mào)易，前兩者是封閉條件下影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成長(zhǎng)的本質(zhì)變量，而對(duì)外貿(mào)易是在開放經(jīng)濟(jì)條件下來(lái)自外部的影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的因素。對(duì)外貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間是相輔相成、相互促進(jìn)的關(guān)系，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的比較優(yōu)勢(shì)，決定了其進(jìn)出口商品的結(jié)構(gòu)；而優(yōu)化進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)，增加技術(shù)含量和高附加值工業(yè)制成品在出口產(chǎn)品中的比重，可以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。文化貿(mào)易對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷的影響源自于文化貿(mào)易進(jìn)出口對(duì)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)供給與需求的調(diào)整。市場(chǎng)供需的變化引導(dǎo)市場(chǎng)行為，并進(jìn)而改變市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變遷。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的結(jié)構(gòu)優(yōu)化模式是主要是基于產(chǎn)業(yè)融合的視角，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展直接促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。在產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)上形成的新產(chǎn)業(yè)、新產(chǎn)品成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，它加快了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的步伐，也使企業(yè)獲得更多的商機(jī)和市場(chǎng)，從而帶動(dòng)了整個(gè)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮（厲無(wú)畏、王慧敏，2002）。假設(shè)1：文化貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)的變化與國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變遷有著一定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，即文化貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)應(yīng)該正向影響著國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和柔化。文化貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)反映著一個(gè)國(guó)家或地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)，通過文化貿(mào)易的進(jìn)出口充分利用國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)秀資源促進(jìn)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值提升。文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)的優(yōu)化促進(jìn)一國(guó)或地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化和高級(jí)化發(fā)展，主要通過進(jìn)口的推動(dòng)和出口的拉動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)一國(guó)或地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)的。就進(jìn)口推動(dòng)而言，文化貿(mào)易進(jìn)口規(guī)模和結(jié)構(gòu)的變動(dòng)會(huì)直接引起進(jìn)口國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)發(fā)生變動(dòng)，因?yàn)檫M(jìn)口變化引起了該國(guó)國(guó)內(nèi)文化商品供給狀況變化，該國(guó)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)被迫必須相應(yīng)變化以實(shí)現(xiàn)社會(huì)總供求均衡，而且貿(mào)易全球化帶來(lái)的主要效應(yīng)之一是示范效應(yīng)，即產(chǎn)品的消費(fèi)示范效應(yīng)極大地影響著進(jìn)口國(guó)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。就出口拉動(dòng)而言，作為外部需求的出口能夠通過后向關(guān)聯(lián)和前向關(guān)聯(lián)來(lái)拉動(dòng)本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,從而拉動(dòng)國(guó)內(nèi)一、二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。假設(shè)2：文化服務(wù)進(jìn)出口貿(mào)易總量和比重上升正向影響國(guó)內(nèi)第三產(chǎn)業(yè)的總量和比重，同時(shí)負(fù)向影響國(guó)內(nèi)第一產(chǎn)業(yè)的總量和比重。文化經(jīng)濟(jì)是以知識(shí)為基礎(chǔ)、以服務(wù)經(jīng)濟(jì)為載體的現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)濟(jì)。文化產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)通過創(chuàng)意人才的智慧、靈感和想象力進(jìn)行再生產(chǎn)，借助于高科技對(duì)文化資源的再創(chuàng)造、再提高，可以深入到文化產(chǎn)業(yè)的不同層面，包括資源亨利與內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品制作和營(yíng)銷等各個(gè)方面，文化產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，提高第三產(chǎn)業(yè)的總量和比重。另外，文化服務(wù)進(jìn)出口變化所對(duì)應(yīng)的國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)文化服務(wù)的供給與需求能力，除了文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)本身之外，還包括文化產(chǎn)業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的服務(wù)所帶來(lái)的價(jià)值提升，比如文化體驗(yàn)與農(nóng)業(yè)生態(tài)相結(jié)合所產(chǎn)生的農(nóng)業(yè)文化體驗(yàn)生態(tài)旅游，弱化了農(nóng)業(yè)本身的產(chǎn)品生產(chǎn)功能，增強(qiáng)其文化體驗(yàn)消費(fèi)的功能，提升價(jià)值，延長(zhǎng)產(chǎn)品服務(wù)的生命周期，創(chuàng)造品牌價(jià)值，提高第三產(chǎn)業(yè)的總量和比重。假設(shè)3：文化商品進(jìn)出口貿(mào)易總量和比重上升正向影響國(guó)內(nèi)第二產(chǎn)業(yè)的總量和比重。文化產(chǎn)業(yè)是后工業(yè)文明時(shí)代信息社會(huì)的創(chuàng)意工業(yè)和知識(shí)服務(wù)業(yè)，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)第二個(gè)發(fā)展階段由外向內(nèi)轉(zhuǎn)化的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意工業(yè)的知識(shí)服務(wù)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、高新技術(shù)等產(chǎn)業(yè)融合，能夠促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)的軟化，通過賦予文化內(nèi)涵增加第二產(chǎn)業(yè)附加值的開發(fā)，通過知識(shí)的運(yùn)用延伸其價(jià)值鏈，比如通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌策劃、營(yíng)銷推廣等增加制造業(yè)的附加值。總之，文化貿(mào)易的進(jìn)出口體現(xiàn)并促進(jìn)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而這一結(jié)局也將從文化服務(wù)和文化商品兩個(gè)方面進(jìn)一步對(duì)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，從而影響國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變遷。

二、變量設(shè)置與假設(shè)驗(yàn)證

本文實(shí)證部分的研究思路為：在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變的分析框架下，以我國(guó)第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)總量、增速和比重為因變量，以文化商品貿(mào)易、文化服務(wù)貿(mào)易的總量、增速為自變量，通過設(shè)置的絕對(duì)值因變量、相對(duì)值因變量、絕對(duì)值自變量和相對(duì)值自變量分別構(gòu)建線性模型分析變量之間的數(shù)量關(guān)系，并通過檢驗(yàn)揭示變量之間的內(nèi)在影響機(jī)制。

1.變量設(shè)置。根據(jù)本文實(shí)證分析的研究思路，我們?cè)O(shè)置的變量具體包括：因變量FI、FIA、FIP；SI、SIA、SIP；TI、TIA、TIP———分別為第一產(chǎn)業(yè)增加值、第一產(chǎn)業(yè)增速、第一產(chǎn)業(yè)比重；第二產(chǎn)業(yè)增加值、第二產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率、第二產(chǎn)業(yè)比重；第三產(chǎn)業(yè)增加值、第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率、第三產(chǎn)業(yè)比重。其中增速為不變價(jià)（上年=100）的增長(zhǎng)率，通過第一產(chǎn)業(yè)每年的增加值計(jì)算所得；其他變量值來(lái)自中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒。自變量EXA、IMA———文化貿(mào)易出口增速、文化貿(mào)易進(jìn)口增速。其中增速為不變價(jià)（上年=100）的增長(zhǎng)率，通過文化貿(mào)易每年的進(jìn)出口額計(jì)算所得；文化貿(mào)易出口額、進(jìn)口額來(lái)自UNCTAD的數(shù)據(jù)庫(kù)。自變量EXG、EXGA、IMG、IMGA———文化商品貿(mào)易出口額、文化商品貿(mào)易出口增速、文化商品貿(mào)易進(jìn)口額、文化商品貿(mào)易進(jìn)口增速。自變量EXS、EXSA、IMS、IMSA———文化服務(wù)貿(mào)易出口額、文化服務(wù)貿(mào)易出口增速、文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額、文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口增速。

2.假設(shè)驗(yàn)證。因變量與自變量之間的散點(diǎn)關(guān)系圖可以初步驗(yàn)證相互之間的關(guān)系，即———（1）文化貿(mào)易進(jìn)出口增速與我國(guó)第一、第二以及第三產(chǎn)業(yè)的比重分別呈現(xiàn)出如假設(shè)1所提出的變化關(guān)系，與第一產(chǎn)業(yè)所占比重表現(xiàn)為負(fù)向關(guān)系，與二、三產(chǎn)業(yè)比重變化呈現(xiàn)出正向關(guān)系，且從線性回歸看出對(duì)第三產(chǎn)業(yè)比重的影響系數(shù)更大。（2）文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口額與我國(guó)第一產(chǎn)業(yè)增加值具有明顯方向一致的變化關(guān)系，它們的增長(zhǎng)率之間變化的方向也是一致的，文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口促進(jìn)了第一產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，假設(shè)2中關(guān)于文化服務(wù)貿(mào)易負(fù)向于第一產(chǎn)業(yè)的說法不成立。（3）文化商品貿(mào)易進(jìn)出口額與我國(guó)第二產(chǎn)業(yè)增加值緊密擬合，線性回歸顯示文化商品貿(mào)易在促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方面效果明顯，假設(shè)3成立。（4）文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口額與第三產(chǎn)業(yè)增加值之間變化方向一致，具有明顯正向的線性擬合關(guān)系，且文化服務(wù)貿(mào)易增加快于第三產(chǎn)業(yè)的增加，作為第三產(chǎn)業(yè)的一部分的文化服務(wù)已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素?？梢钥闯黾僭O(shè)2中關(guān)于文化服務(wù)貿(mào)易與第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)系理論設(shè)想是成立的。

三、實(shí)證分析

1.模型及其估計(jì)。在計(jì)量模型的構(gòu)建中，我們將設(shè)置文化貿(mào)易進(jìn)口增速、文化貿(mào)易出口增速為自變量，因變量為第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的比重。為能更好地揭示變量之間的彈性變化關(guān)系，本文對(duì)相應(yīng)變量取對(duì)數(shù)后，得到如下模型：其中，α01、α02、α03及β01、β02、β03為常數(shù)，ε、μ為殘差項(xiàng)，其余α、β均為回歸系數(shù)。對(duì)取對(duì)數(shù)后的各變量進(jìn)行單位根檢驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，只有Ln（IMG）、Ln（IMA）在1%的顯著性水平下平穩(wěn)，Ln（EXA）在10%的顯著性水平下平穩(wěn)，其它變量均不平穩(wěn)。對(duì)各變量取一階差分進(jìn)一步進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，Ln（FI）、Ln（FIP）、Ln（TI）在10%的顯著性水平下是平穩(wěn)的。在上述兩個(gè)基本模型中，可以進(jìn)行進(jìn)一步檢驗(yàn)的模型如下：LnFIt=墜01+墜14LnIMGt+ε01（3）LnTIt=墜03+墜34LnIMGt+ε03（4）LnFIPt=β01+β11LnEXAt+β12LnIMAt+μ01（5）在上述三個(gè)基本模型中，雖然各變量的平穩(wěn)階數(shù)不一致，但對(duì)其進(jìn)行線性回歸并將殘差項(xiàng)進(jìn)行單位根檢驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，所有模型都是平穩(wěn)的，見表1。這一檢驗(yàn)結(jié)果表明：雖然部分變量不是水平平穩(wěn)的，但對(duì)其進(jìn)行線性組合后卻具有平穩(wěn)性，因而變量之間存在協(xié)整關(guān)系，避免了偽回歸的出現(xiàn)?？傮w而言，表1所顯示的文化貿(mào)易增長(zhǎng)所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)的回歸結(jié)構(gòu)較為理想。首先，從擬合優(yōu)度來(lái)看，模型3、模型4均表現(xiàn)出很高的線性相關(guān)關(guān)系，擬合優(yōu)度值在0.92以上，這一數(shù)據(jù)表明模型擬合效果良好，文化商品貿(mào)易進(jìn)口額完全可以作為第一產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)增加值的變化的原因。而模型5，擬合優(yōu)度中等，文化貿(mào)易進(jìn)出口的增速基本可以作為第一產(chǎn)業(yè)比重變化的原因之一，但不是主要影響因素。其次，從D-W值得數(shù)據(jù)來(lái)看，數(shù)據(jù)都不太理想，只有模型3的該數(shù)據(jù)大于1.5，在非自相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)閾值以內(nèi)，拒絕存在自相關(guān)的原假設(shè)。而模型4和模型5，該數(shù)據(jù)都較低，但因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)資料的原因，觀測(cè)值較少，解釋變量不多，所以不能就此作為一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)。

2.文化貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)分析。（1）新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論認(rèn)為，貿(mào)易是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三架馬車之一，貿(mào)易的增長(zhǎng)可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。文化貿(mào)易日益成為貿(mào)易的重要組成部分，其對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用也在日益凸顯。如表1所示，從模型3和模型4可以看出，文化商品進(jìn)口貿(mào)易額對(duì)第一產(chǎn)業(yè)增加值、第三產(chǎn)業(yè)增加值都呈現(xiàn)出積極的影響，且對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的影響系數(shù)明顯大于對(duì)第一產(chǎn)業(yè)的影響系數(shù)，文化貿(mào)易進(jìn)口額每增加一個(gè)額度，第一產(chǎn)業(yè)將增加0.733個(gè)額度，第三產(chǎn)業(yè)將增加1.2196個(gè)額度。究其原因，除了前文所述文化貿(mào)易所直接引致文化產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)而影響三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化之外，對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的影響更大也和我國(guó)文化貿(mào)易進(jìn)口商品構(gòu)成有關(guān)，占進(jìn)口份額較大的有設(shè)計(jì)、表演藝術(shù)、廣告、市場(chǎng)研究、藝術(shù)品、新媒體及出版物等，其中前三位都是隸屬于第三產(chǎn)業(yè)，因此我國(guó)文化進(jìn)口貿(mào)易對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的影響力較大也就成為必然。（2）進(jìn)出口貿(mào)易的增長(zhǎng)速度反映并對(duì)應(yīng)著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，影響著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，并最終導(dǎo)致國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變遷。因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的原因，目前只能初步估計(jì)文化貿(mào)易進(jìn)出口的增長(zhǎng)速度對(duì)于我國(guó)第一產(chǎn)業(yè)比重的影響。從表1模型5來(lái)看，我國(guó)文化貿(mào)易進(jìn)口增速和出口增速對(duì)第一產(chǎn)業(yè)比重的增加都是負(fù)向影響的，且目前影響力都很小。這一方面因?yàn)閺奈幕a(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、外延看，其與傳統(tǒng)的第一產(chǎn)業(yè)本身的關(guān)系比較小有關(guān)；從文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性角度，以2002年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，我國(guó)目前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要第二產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)投入較大，需要第三產(chǎn)業(yè)的智力投入次之（李華敏、王花毅，2010）。實(shí)際上，文化貿(mào)易對(duì)一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響路徑?jīng)Q不僅僅是通過文化貿(mào)易額的變化、文化貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)的變化、文化貿(mào)易增長(zhǎng)速度的變化這么簡(jiǎn)單和直觀，文化產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)，其與其他產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的相互融合滲透力很強(qiáng)，可以通過提高其他產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、知識(shí)結(jié)構(gòu)等大幅度提升其獲利能力，從而改變產(chǎn)業(yè)的國(guó)內(nèi)比重結(jié)構(gòu)以及國(guó)際價(jià)值鏈的位置，其間接影響力或許更大，從文化產(chǎn)業(yè)的影響力系數(shù)、感應(yīng)力系數(shù)都能得到驗(yàn)證。因此，通過改變我國(guó)文化貿(mào)易的絕對(duì)變化和在國(guó)際文化市場(chǎng)的相對(duì)變化，從而轉(zhuǎn)變我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)低消耗、高產(chǎn)出的可持續(xù)發(fā)展，不失為一條有效路徑。

四、結(jié)論與啟示

篇5

[關(guān)鍵詞]遼寧 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)集群

一、遼寧省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版圖

近些年，遼寧省陸陸續(xù)續(xù)有城市開始注重大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。2004年，大連抓住全國(guó)第一也是惟一的“軟件產(chǎn)業(yè)國(guó)際化示范城市”機(jī)遇，在軟件與信息服務(wù)業(yè)方面異軍突起；同年，沈陽(yáng)的軟件及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步，目前已成為沈陽(yáng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；2006年末，阜新啟動(dòng) “萬(wàn)名動(dòng)漫機(jī)臺(tái)工”培訓(xùn)計(jì)劃；2007年，鞍山實(shí)現(xiàn)了由“旅游資源大市”向“旅游經(jīng)濟(jì)大市”的轉(zhuǎn)變。伴隨著這些城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，遼寧創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸從概念走向?qū)嵺`、從萌芽走向發(fā)展，其發(fā)展呈現(xiàn)較為明顯的產(chǎn)業(yè)集群趨勢(shì)。

目前,遼寧省擁有1個(gè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、10個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、1個(gè)全國(guó)文化(美術(shù))產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、2個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地、1個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和11個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地。遼寧國(guó)家級(jí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和基地見表1：

二、遼寧省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化的特點(diǎn)

遼寧省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群具有以下特點(diǎn)：

1.在創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基礎(chǔ)上培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)

自2004年以來(lái)，遼寧省建設(shè)成1個(gè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、10個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、1個(gè)全國(guó)文化(美術(shù))產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、2個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地、1個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和11個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地。這些園區(qū)都初具規(guī)模，形成了一定的特色，為遼寧省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育集群化優(yōu)勢(shì)奠定了基礎(chǔ)。

2.在城市區(qū)域特點(diǎn)的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)

遼寧省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與地方歷史文化資源、舊城改造和城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)結(jié)合起來(lái)，充分發(fā)揮政府政策優(yōu)勢(shì)將創(chuàng)意元素融入傳統(tǒng)文化之中、加以改造，形成新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。2004年，大連抓住全國(guó)第一也是唯一的“軟件產(chǎn)業(yè)國(guó)際化示范城市”機(jī)遇，在軟件與信息服務(wù)業(yè)方面異軍突起。沈陽(yáng)市動(dòng)漫基地起步時(shí)已經(jīng)擁有很好地產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，軟件開發(fā)企業(yè)400 家，軟件開發(fā)人員2 萬(wàn)余人，軟件學(xué)院5所，培訓(xùn)學(xué)校100 余所。

3.在錯(cuò)位定位的基礎(chǔ)上構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)

遼寧省充分發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)節(jié)和宏觀調(diào)控的結(jié)合作用，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)定位較準(zhǔn)確、錯(cuò)位發(fā)展，避免了同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)傾向。沈陽(yáng)形成“北部現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)基地、南部動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、西部包裝印刷產(chǎn)業(yè)基地、東部影視旅游基地”；大連有“迅速崛起的軟件業(yè)、獨(dú)具特色的會(huì)展業(yè)、持續(xù)繁榮的旅游業(yè)”；盤錦發(fā)展“書畫、雕塑、圖書、文化用品、工藝美術(shù)品經(jīng)銷展覽”；阜新培育“瑪瑙產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”。

三、遼寧創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展存在的問題

目前遼寧創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展中主要存在以下的問題：

1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)模不大

從城市角度看，遼寧14個(gè)城市中，大連、沈陽(yáng)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有一定規(guī)模，但在“中國(guó)科學(xué)技術(shù)研究院和中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心”公布的《2007中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中國(guó)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的排名上，大連僅列第15位，沈陽(yáng)則沒有上榜。從行業(yè)角度看，旅游業(yè)、軟件業(yè)初具規(guī)模，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、新聞出版業(yè)、廣播影視業(yè)、文化演藝等都有發(fā)展，但規(guī)模不大。

2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展不均衡

遼寧創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展呈現(xiàn)出梯度推移發(fā)展態(tài)勢(shì)，目前看有三個(gè)梯度，沈陽(yáng)、大連處于一級(jí)梯度，呈現(xiàn)出了集聚態(tài)勢(shì)；鞍山、本溪、阜新、盤錦處于二級(jí)梯度，集聚態(tài)勢(shì)還不十分明顯；撫順、丹東、錦州、營(yíng)口、葫蘆島、遼陽(yáng)、鐵嶺、朝陽(yáng)處于三級(jí)梯度，還沒有顯現(xiàn)集聚態(tài)勢(shì)。

3.產(chǎn)業(yè)園運(yùn)作層次低

一些園區(qū)由于前期缺乏深入細(xì)致的市場(chǎng)研究和論證，對(duì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的戰(zhàn)略定位等方面還處在初級(jí)認(rèn)知和實(shí)踐階段，大多數(shù)的園區(qū)公共服務(wù)平臺(tái)只是簡(jiǎn)單的物業(yè)配套服務(wù)，對(duì)一些專業(yè)性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)只是簡(jiǎn)單的招商，園區(qū)僅僅成為產(chǎn)品、生產(chǎn)的集聚，靠收取租金盈利，沒有考慮建立文化產(chǎn)業(yè)的信息平臺(tái)、公共技術(shù)平臺(tái)、投融資平臺(tái)等配套。

4.本土企業(yè)的自主創(chuàng)新能力不足

從目前看，園區(qū)除少數(shù)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主創(chuàng)新體系的企業(yè)外，大多數(shù)企業(yè)依靠的還是勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素的低成本優(yōu)勢(shì)，沒有掌握核心技術(shù)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于模仿、、代工階段。這是遼寧創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)最大的不足，對(duì)其今后發(fā)展構(gòu)成了巨大的威脅。

5.區(qū)域品牌意識(shí)不強(qiáng)

遼寧創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域，在總產(chǎn)量上在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)上都占據(jù)了較高的市場(chǎng)份額，但是缺乏自己的品牌，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力弱，很難開拓市場(chǎng)，提高市場(chǎng)份額。

四、構(gòu)建遼寧創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)的五點(diǎn)建議

1.加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究與規(guī)劃

加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)理論研究，尤其是對(duì)國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論基礎(chǔ)、政策制定、產(chǎn)業(yè)布局、人才戰(zhàn)略等方面進(jìn)行深入研究。在此基礎(chǔ)上規(guī)劃遼寧省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全局發(fā)展的布局，尤其重點(diǎn)關(guān)注二級(jí)、三級(jí)梯度地區(qū)的規(guī)劃，精心論證、科學(xué)規(guī)劃園區(qū)內(nèi)項(xiàng)目的布局，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與過度競(jìng)爭(zhēng)。

2.大力培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群主體

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的健康發(fā)展，從根本上來(lái)說有賴于其主體的成長(zhǎng)壯大。因此，培育優(yōu)秀創(chuàng)意人才和創(chuàng)意企業(yè)成為實(shí)施創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略的首要任務(wù)。在培育優(yōu)秀創(chuàng)意人才方面：一是在有條件的高校,加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才特別是高端人才、復(fù)合型人才、管理人才、營(yíng)銷人才等的培養(yǎng)；二是鼓勵(lì)“產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合體”人才培養(yǎng)方式,采用產(chǎn)校掛鉤、項(xiàng)目教學(xué)等模式,培養(yǎng)與市場(chǎng)接軌的人才；三是建立專門的文化創(chuàng)意研究院所；四是通過舉辦各種創(chuàng)意論壇、展覽和博覽會(huì)等,為本土創(chuàng)意人才提供與國(guó)外同行交流、溝通的機(jī)會(huì),造就一批在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際有影響力的文化創(chuàng)意大師,構(gòu)建文化創(chuàng)意人才梯隊(duì)。在培育創(chuàng)意企業(yè)方面，從國(guó)內(nèi)外實(shí)踐來(lái)看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群大多由中小企業(yè)聚集而成，所以應(yīng)該鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)中小創(chuàng)意企業(yè)向“專、精、特、新”方向發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力。

3.積極營(yíng)造多元、開放、寬容的創(chuàng)意環(huán)境

發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)表明，先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)秀的人才、多元的文化、和諧的治安、完善的設(shè)施、寬容的氛圍成為吸引創(chuàng)意人才和企業(yè)聚集的重要因素。為此，遼寧省在實(shí)施創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，不僅要不斷加強(qiáng)城市公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而且要積極營(yíng)造尊重創(chuàng)意、鼓勵(lì)創(chuàng)新、寬容失敗的社會(huì)氛圍。

4.增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群的聚集效應(yīng)

首先,政府在指導(dǎo)集群發(fā)展時(shí),應(yīng)有意加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建和延伸,構(gòu)建完整協(xié)調(diào)的產(chǎn)業(yè)鏈,提高企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度。其次,以大中型創(chuàng)意企業(yè)為龍頭,通過產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的分解,衍生出一批具有分工協(xié)作關(guān)系的關(guān)聯(lián)企業(yè),以更好地發(fā)揮集群的協(xié)同效應(yīng)和信息共享。最后,通過組織新產(chǎn)品展示會(huì)、博覽會(huì)和交易會(huì)等方式,為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)交流提供更多的機(jī)會(huì),推動(dòng)集群內(nèi)企業(yè)建立聯(lián)系。

5.加強(qiáng)區(qū)域品牌的建設(shè)

區(qū)域品牌的建立對(duì)區(qū)域發(fā)展具有較大的促進(jìn)作用，區(qū)域政府應(yīng)采取各項(xiàng)措施，促進(jìn)區(qū)域品牌的形成和推廣。對(duì)外，區(qū)域政府要積極宣傳區(qū)域品牌。單個(gè)企業(yè)沒有能力組織代表區(qū)域形象的大型宣傳活動(dòng)，區(qū)域政府要發(fā)現(xiàn)自己區(qū)域內(nèi)該產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特資源和優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確定位，通過政府網(wǎng)站、報(bào)紙、組織參加各種博覽會(huì)、建立商品批發(fā)零售中心、舉辦相關(guān)公益活動(dòng)等形式，塑造區(qū)域該產(chǎn)業(yè)集群的良好整體形象，宣傳推廣區(qū)域品牌。在內(nèi)部，區(qū)域政府應(yīng)促進(jìn)區(qū)域企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)，并致力于為企業(yè)營(yíng)造一個(gè)良好的品牌運(yùn)作環(huán)境。

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篇6

從一家負(fù)債80多萬(wàn)元、瀕臨倒閉的小型彩印包裝廠發(fā)展壯大成為如今擁有15家海內(nèi)外控股子公司和4500多名員工規(guī)模的A股第一家文具行業(yè)上市公司，并在全球化的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，廣博集團(tuán)董事長(zhǎng)王利平說：“這一切都得益于品牌、文化和人才的全面滲透?！?/p>

做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，提升品牌附加值

“做文具的還能跟文化產(chǎn)業(yè)扯上關(guān)系？”很多人覺得太牽強(qiáng)，不以為然。就像很多人認(rèn)為電影的產(chǎn)業(yè)價(jià)值主要來(lái)源于票房收入一樣，這種想當(dāng)然的認(rèn)識(shí)太膚淺。

不妨以電影為例，重新理清一下文具和文化產(chǎn)業(yè)之間的邏輯。2008年熱映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片《喜羊羊與灰太狼》投資2000萬(wàn)元左右，據(jù)“喜羊羊”的銷售數(shù)據(jù)分析，在其收入中，版權(quán)收益僅占30%，其余70%均來(lái)自衍生產(chǎn)品的形象授權(quán)，包括玩偶、服裝、電子游戲、文具等。

電影靠這些衍生產(chǎn)品賺得盆滿缽滿，反觀得到授權(quán)的文具企業(yè)，2010年廣博集團(tuán)聯(lián)手《喜羊羊與灰太狼》搭上了“動(dòng)漫快車”，王利平稱，“100多款運(yùn)用喜羊羊動(dòng)漫元素設(shè)計(jì)生產(chǎn)的文具產(chǎn)品，直接拉動(dòng)創(chuàng)意文具板塊業(yè)績(jī)?cè)龇?0%?！?/p>

一切與電影內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)品和收益都屬于電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的一環(huán)，而電影又是當(dāng)今世界文化產(chǎn)業(yè)的火車頭。這下清楚了嗎？在自身?yè)碛旋嫶蟮臓I(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和物流配送能力的前提下，圍繞綜合文具用品經(jīng)營(yíng)核心，廣博集團(tuán)積極與國(guó)內(nèi)動(dòng)漫上游廠家達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，將傳統(tǒng)文具和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，使自身傳統(tǒng)文具行業(yè)煥發(fā)生機(jī)與活力，提高了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

在文化轉(zhuǎn)型的大背景下，廣博注重與文化元素的嫁接，探索出了“制造+創(chuàng)意”的新產(chǎn)業(yè)模式。據(jù)了解，目前，廣博的“百千萬(wàn)工程”已經(jīng)初見雛形，在國(guó)內(nèi)形成了72家年銷售超百萬(wàn)的一級(jí)經(jīng)銷商、1320家文具專業(yè)二級(jí)批發(fā)商和5000家終端文具專賣店的市場(chǎng)格局。

隨后，廣博集團(tuán)又與“憤怒的小鳥”品牌授權(quán)機(jī)構(gòu)合作，引進(jìn)其卡通形象使用權(quán)，并應(yīng)用到文具產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)研發(fā)出了帶有這款游戲卡通形象的紙品文具、學(xué)生文具系列產(chǎn)品數(shù)百種。這些在國(guó)內(nèi)廣為傳播的動(dòng)漫品牌和廣為人知的卡通形象，提升了廣博文具的銷售業(yè)績(jī)。王利平介紹：“據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年廣博與創(chuàng)意品牌的合作直接拉動(dòng)了創(chuàng)意模塊銷售業(yè)績(jī)11%左右?！苯?，廣博集團(tuán)又在加緊進(jìn)行某海外熱門游戲的卡通形象授權(quán)事宜。

說到底，與品牌授權(quán)機(jī)構(gòu)合作是廣博集團(tuán)在打造自主品牌方面的獨(dú)特思路?！皩?duì)于文具來(lái)說，樹立品牌最行之有效的辦法就是新產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)?！币环矫妫瑥V博集團(tuán)每年拿出銷售收入的5%以上投入研發(fā)，開發(fā)出無(wú)毒大豆油墨、石頭紙、甘蔗紙等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品；另一方面在美國(guó)、阿聯(lián)酋、日本等成立一流的工業(yè)設(shè)計(jì)中心，組成國(guó)際化產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，開發(fā)符合不同國(guó)家文化氣質(zhì)的產(chǎn)品，使產(chǎn)品形象更加符合時(shí)尚化、個(gè)性化、人性化的國(guó)際趨勢(shì)。“我們通過在美國(guó)、日本等地成立的設(shè)計(jì)中心，借助海外地域優(yōu)勢(shì)，為客戶提供優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)服務(wù)，真正發(fā)揮境外設(shè)計(jì)中心的引擎作用；加強(qiáng)與創(chuàng)新品牌合作的銷售終端工作，將制造優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)意價(jià)值進(jìn)行良性整合，提升廣博品牌產(chǎn)品美譽(yù)度；加強(qiáng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)改造升級(jí)，走自主品牌道路?！蓖趵秸f。

堅(jiān)持“走出去”戰(zhàn)略，建立一體化全球分銷中心

“隨著廣博自主品牌在海外逐步建立，廣博已經(jīng)形成了一個(gè)可控的海外市場(chǎng)銷售體系和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，既有終端客戶，又有廣大的零售商?！蹦壳埃瑥V博集團(tuán)產(chǎn)品內(nèi)銷和外銷比重大致是3∶7，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐、美、亞、非等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

為了給品牌注入更多活力，從2007年正式收購(gòu)國(guó)際一流文具企業(yè)開始，廣博集團(tuán)一直致力于打造全球研發(fā)格局，著力建立集成化、全球化的開發(fā)資源體系。目前，廣博集團(tuán)已經(jīng)在全球建立了三大研發(fā)設(shè)計(jì)中心，其中美國(guó)紐約研發(fā)中心和日本東京研發(fā)中心，分別輻射歐美市場(chǎng)、亞洲市場(chǎng)，有超過200名設(shè)計(jì)師面向全球進(jìn)行市場(chǎng)研究。從消費(fèi)價(jià)值設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝形象設(shè)計(jì)到產(chǎn)品推廣傳播設(shè)計(jì)，建立起一體化的工作架構(gòu)和流程?！跋到y(tǒng)化、本土化的流程規(guī)范體系使得廣博的產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間有效變短。”王利平自信地說。

有了這些海外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的支持，廣博集團(tuán)還獨(dú)具創(chuàng)意地設(shè)計(jì)出了菜譜本、感恩節(jié)紙品相冊(cè)、1美元禮品系列等新穎的產(chǎn)品，使得廣博集團(tuán)能夠抓住當(dāng)前歐美市場(chǎng)消費(fèi)的新熱點(diǎn)，大大提升了廣博品牌對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裆畹臐B透力，也促進(jìn)了廣博集團(tuán)外貿(mào)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

其實(shí)，廣博集團(tuán)早在2009年便提出建立全球分銷中心計(jì)劃，并在中國(guó)香港、洛杉磯和迪拜建立了3家營(yíng)銷公司，在比利時(shí)、意大利、俄羅斯等地設(shè)立了20多個(gè)分支機(jī)構(gòu)。而且，在設(shè)立海外分支機(jī)構(gòu)的同時(shí)，廣博集團(tuán)也優(yōu)化著覆蓋全球的物流供應(yīng)系統(tǒng)。通過在海外建立物流倉(cāng)庫(kù)，最大限度地提高產(chǎn)品物流水平，實(shí)現(xiàn)廣博集團(tuán)的戰(zhàn)略客戶可直接在計(jì)算機(jī)上開出訂單，并通過全球分銷系統(tǒng)就近取貨的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)與客戶零距離，與市場(chǎng)零距離，減少溝通、流通環(huán)節(jié)的成本。

以人為本，增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

不論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)還是銷售，這一切都離不開人才。在廣博集團(tuán)龐大的海外市場(chǎng)中唱主角的，大部分是海外人才。這支團(tuán)隊(duì)使廣博有效布控全球市場(chǎng)，實(shí)施全球攻略，讓產(chǎn)品真正走向全球每一個(gè)地區(qū)。王利平說：“廣博就是要以實(shí)現(xiàn)人才國(guó)際化增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

“人盡其才，才盡其用，調(diào)動(dòng)每一位員工的積極性，發(fā)揮每一位員工的創(chuàng)造性，讓大家創(chuàng)造性地開展工作，是廣博招人用人的基本原則?！迸c此同時(shí)，廣博集團(tuán)制定了一系列卓有成效的激勵(lì)措施，以多種方式關(guān)愛員工：

“廣博獎(jiǎng)學(xué)金”――廣博集團(tuán)每年都會(huì)為攻讀大專學(xué)歷的員工發(fā)放“助學(xué)獎(jiǎng)學(xué)金”，鼓勵(lì)員工再學(xué)習(xí)?！艾F(xiàn)在，我們已經(jīng)與浙江工商職業(yè)學(xué)院等多家院校達(dá)成合作協(xié)議，使參加高中升大專的員工人數(shù)增加到300余人。”

“送溫暖工程”――每年春節(jié)，廣博集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)會(huì)走訪各個(gè)車間，為困難員工送去慰問金，“在開展這一活動(dòng)的十多年時(shí)間里，已經(jīng)讓越來(lái)越多的廣博員工感受到了廣博大家庭的溫暖。”

“職工互助儲(chǔ)金會(huì)”――成立于2002年，下設(shè)六個(gè)分會(huì)，并設(shè)有資金監(jiān)督審核小組。目前全體員工都參加了這個(gè)充滿愛心的“互助會(huì)”，儲(chǔ)金會(huì)共發(fā)放300多萬(wàn)元，先后幫助困難員工500多人次。

篇7

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

中圖分類號(hào)：G112 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3060（2016）05-0030-10

一、建立“互聯(lián)互通”的全球文化產(chǎn)業(yè)共同體

中國(guó)首倡的“一帶一路”戰(zhàn)略，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了廣闊的戰(zhàn)略視野和發(fā)展空間，也提出了新的發(fā)展課題。它包括：通過廣泛的“互聯(lián)互通”而優(yōu)化整合戰(zhàn)略資源，通過培育外向型文化企業(yè)而壯大產(chǎn)業(yè)主體，通過擴(kuò)大文化服務(wù)出口而優(yōu)化文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，通過聯(lián)接“絲路城市”而形成合作共贏的網(wǎng)絡(luò)。這既有助于提升我國(guó)在全球文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、文化資源供應(yīng)鏈、文化品牌服務(wù)鏈中的地位，擴(kuò)大戰(zhàn)略資源和市場(chǎng)空間，形成比較優(yōu)勢(shì)，也有利于建設(shè)互利共享的國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)共同體，讓“一帶一路”的國(guó)家和人民共享文化財(cái)富。

從全球文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略資源配置角度看，中國(guó)率先提出的“一帶一路”戰(zhàn)略具有人類歷史上第二次地理大發(fā)現(xiàn)的深遠(yuǎn)意義，順應(yīng)了中國(guó)與世界雙向互動(dòng)、各國(guó)合作共贏的深刻需求。從15世紀(jì)以后，人類歷史上形成了第一次地理大發(fā)現(xiàn)。由于工業(yè)革命和資本主義所煥發(fā)出的前所未有的生產(chǎn)力，跨越遼闊大洋的海上航路，把原本相互隔絕的大陸和島嶼融匯到統(tǒng)一的世界大市場(chǎng)里，也推動(dòng)了西方的價(jià)值觀念、市場(chǎng)模式、國(guó)際分工、文化與宗教等方面的發(fā)展，并使之?dāng)U展到西歐、澳洲、北美、南美等國(guó)家和地區(qū)。第二次世界大戰(zhàn)后，以美國(guó)為代表的西方勢(shì)力，進(jìn)一步把這種國(guó)際秩序和價(jià)值觀念擴(kuò)展到東亞、中東、南亞的許多地區(qū)，使之成為一個(gè)全球化的格局。它導(dǎo)致了東方從屬于西方、陸地從屬于海洋、農(nóng)村從屬于城市、發(fā)展中國(guó)家依賴于發(fā)達(dá)國(guó)家的后果，也形成了長(zhǎng)期以來(lái)全球文化產(chǎn)業(yè)由發(fā)達(dá)國(guó)家所壟斷、發(fā)展中國(guó)家主要是發(fā)達(dá)國(guó)家的文化資源庫(kù)和銷售市場(chǎng)的大格局。這個(gè)全球化格局至今仍在發(fā)揮作用，但已暴露出許多問題，潛藏著深刻的危機(jī)。中國(guó)首倡的“一帶一路”戰(zhàn)略，涉及60多個(gè)國(guó)家、40多億人口和20多萬(wàn)億經(jīng)濟(jì)總量?！锻苿?dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》規(guī)劃了五條經(jīng)濟(jì)線路：“絲綢之路”經(jīng)濟(jì)帶的重點(diǎn)方向是中國(guó)經(jīng)中亞、俄羅斯至歐洲（波羅的海）；中國(guó)經(jīng)中亞、西亞至波斯灣、地中海；中國(guó)至東南亞、南亞、印度洋；21世紀(jì)海上“絲綢之路”的重點(diǎn)方向是從中國(guó)沿海地區(qū)經(jīng)南海到印度洋，延伸到歐洲；從中國(guó)沿海地區(qū)經(jīng)南海到南太平洋。“一帶一路”戰(zhàn)略一方面使得中國(guó)可以向沿線沿路國(guó)家主動(dòng)推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和比較優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能，超越了西方開創(chuàng)的全球化所造成的東西方發(fā)展不平衡、地區(qū)發(fā)展不平衡的局面，也順應(yīng)了21世紀(jì)非西方國(guó)家穩(wěn)步崛起、希望廣泛融入全球命運(yùn)共同體的大趨勢(shì)，為沿線沿路國(guó)家和人民帶來(lái)了發(fā)展的福祉。這一戰(zhàn)略的實(shí)施，將推動(dòng)中國(guó)和沿線沿路國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)資源，包括市場(chǎng)、資金、技術(shù)和人才等，在更廣闊的空間進(jìn)行“互聯(lián)互通”的流通和配置。

從全球文化產(chǎn)業(yè)空間布局的角度看，跨越東西方發(fā)展不平衡、地區(qū)發(fā)展不平衡、沿海與內(nèi)陸發(fā)展不平衡，形成多元參與、合作共享的文化產(chǎn)業(yè)共同體，是一個(gè)世界性的普遍需求。而廣大的非西方國(guó)家在經(jīng)濟(jì)、政治、文化方面的不斷崛起，成為建立這樣一個(gè)全球文化產(chǎn)業(yè)共同體的重要基礎(chǔ)。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)依托“一帶一路”戰(zhàn)略，可以積極推動(dòng)這一潮流向積極的方向發(fā)展。根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織干事長(zhǎng)作序、2015年12月的EY研究報(bào)告《文化時(shí)代――第一張全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)熱圖》，從2004年至2013年，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間布局發(fā)生了深刻變化，截至2013年底，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.25萬(wàn)億美元，雇員達(dá)到2，950萬(wàn)人。其中，規(guī)模增長(zhǎng)最快的是亞洲太平洋地區(qū)，規(guī)模達(dá)7，430億美元，雇員達(dá)到1，270萬(wàn)人，為全球第一；拉丁美洲和加勒比海地區(qū)，增長(zhǎng)也十分迅速，規(guī)模達(dá)1，240億美元，雇員達(dá)到190萬(wàn)人；而非洲和中東地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到560億美元，雇員達(dá)到240萬(wàn)人。其中，中國(guó)、俄羅斯、新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、印度、泰國(guó)、土耳其、巴西、南非等，恰恰是“一帶一路”沿線的重要國(guó)家和地區(qū)，形成了文化資源的流通帶、文化市場(chǎng)的增長(zhǎng)帶、文化消費(fèi)的潛力帶。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與“一帶一路”沿線的國(guó)家和地區(qū)建立“互聯(lián)互通”的合作關(guān)系，才能拓展廣闊的市場(chǎng)，順應(yīng)歷史的潮流，并且形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)和結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)。

從全球文化產(chǎn)業(yè)潛力的角度看，“一帶一路”沿線的廣大國(guó)家和地區(qū)，匯聚了全球比重最大的年輕人口。他們代表了新一代人的文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)需求，深刻影響了未來(lái)全球文化產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)。誰(shuí)把握住青年，誰(shuí)就把握住了市場(chǎng)，也就把握住了未來(lái)！中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該在這些全球最年輕化的區(qū)域捕捉巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，依托“一帶一路”戰(zhàn)略而在文化生產(chǎn)的價(jià)值鏈、文化服務(wù)的品牌鏈、文化資源的供應(yīng)鏈方面搶占先機(jī)。斯科爾科沃新興市場(chǎng)研究學(xué)院的報(bào)告指出：世界正在變得越來(lái)越年輕。2014年，全球人口中有18億人年齡在10-24歲之間，他們是未來(lái)一代的文化生產(chǎn)者和文化消費(fèi)者。他興趣多樣、樂于參與、追求工作與休閑的平衡、好奇心旺盛、依賴互聯(lián)網(wǎng)等。令人矚目的是：經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)與年輕化的人口增長(zhǎng)結(jié)合起來(lái)，在許多新興經(jīng)濟(jì)體中催生了越來(lái)越壯大的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群。其中增長(zhǎng)最快的是亞洲和非洲，截至2014年，亞洲已經(jīng)擁有5.25億人屬于中產(chǎn)階級(jí)的文化消費(fèi)者?！?009年亞太地區(qū)的中產(chǎn)階級(jí)占全球的1/3，預(yù)計(jì)到2030年這一地區(qū)的中產(chǎn)階級(jí)將占全球的2/3，……。亞洲新興經(jīng)濟(jì)體中迅速增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)，正在把一個(gè)全球規(guī)模的休閑中心疊加在一個(gè)全球規(guī)模的制造業(yè)基地之上”，使得亞洲成為一個(gè)全球超級(jí)規(guī)模的文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)雙重基地。古人云：“逐鹿中原，決勝天下”，亞洲和廣袤的“一帶一路”地區(qū)正是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)要把握的關(guān)鍵區(qū)域和決勝之地。

從全球文化產(chǎn)業(yè)集聚的趨勢(shì)來(lái)看，亞洲和非洲是城市化進(jìn)程最為迅速、城市發(fā)育最為快速的地區(qū)，而城市正是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的主要載體?！耙粠б宦贰毖鼐€的新興城市群所提供的大量資本、商品、技術(shù)、服務(wù)、年輕人口等，形成了文化產(chǎn)業(yè)集聚的主要空問和主要市場(chǎng)，尤其是亞洲城市，無(wú)論作為新興市場(chǎng)城市對(duì)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)力量，還是具備的各種專業(yè)觀念和影響力，都在不斷地向全球的更高層級(jí)邁進(jìn)?！?014年新華?道瓊斯國(guó)際金融中心發(fā)展指數(shù)”全球十大金融中心排名中，亞洲城市占據(jù)了50%，上海、北京和新加坡的排名在逐步前移。英國(guó)倫敦智庫(kù)Z/Yen集團(tuán)分布的2014年全球金融中心指數(shù)報(bào)告顯示：亞洲有4個(gè)城市進(jìn)入世界前10名。全球化與世界級(jí)城市研究小組與網(wǎng)絡(luò)GaWC作為專業(yè)研究和劃分城市等級(jí)的研究機(jī)構(gòu)的成果顯示：世界城市的2012級(jí)排名中，前10位的城市中亞洲城市占據(jù)一半；而著名咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫全球研究所預(yù)測(cè)：到2025年，全球GDP增長(zhǎng)的47%將會(huì)發(fā)生在440個(gè)新興國(guó)家的城市。在同一時(shí)間內(nèi)，預(yù)計(jì)有10億多人口新進(jìn)入全球中產(chǎn)階級(jí)行列，并從城市化潮流中獲益。這些新興城市和人口，大部分與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)有關(guān)。特別有趣的是：與地球自轉(zhuǎn)的方向恰恰相反，全球最發(fā)達(dá)的城市和大城市群正在越來(lái)越顯示出從西向東移動(dòng)的趨勢(shì)，到2025年，亞太地區(qū)不但會(huì)出現(xiàn)多個(gè)洲級(jí)、世界級(jí)的大城市群，甚至可能出現(xiàn)全球頂級(jí)的城市。美國(guó)大西洋理事會(huì)報(bào)告《展望2030：后西方世界的美國(guó)戰(zhàn)略》感慨道：“財(cái)富及人口大幅度、不間斷地從西方流向東方，從北方流向南方”。從全球文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度看，美歐日等發(fā)達(dá)國(guó)家仍然是西方體系的主要代表者和成熟市場(chǎng)，而“一帶一路”沿線的新興市場(chǎng)則是發(fā)展迅速、空間巨大的新增長(zhǎng)極和資源礦，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從這里人手，建立“互聯(lián)互通”的共同體，才能把握最有優(yōu)勢(shì)的未來(lái)制高點(diǎn)。

二、壯大中國(guó)的外向型文化企業(yè)群體

依托“一帶一路”戰(zhàn)略，提升中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，必須培育強(qiáng)大的外向型文化企業(yè)和文化跨國(guó)公司群體。在世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、科技信息化深入發(fā)展的背景下，外向型文化企業(yè)和文化跨國(guó)公司越來(lái)越成為全球文化生產(chǎn)和文化貿(mào)易的主體。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，中國(guó)文化跨國(guó)公司建設(shè)進(jìn)入到一個(gè)新的戰(zhàn)略機(jī)遇期，要全面提高它們的跨國(guó)化水平、全球意識(shí)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

外向型文化企業(yè)和文化跨國(guó)公司是全球化背景下文化生產(chǎn)和文化貿(mào)易的主體。擁有外向型文化企業(yè)和文化跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，代表了一個(gè)國(guó)家邁向全球文化強(qiáng)國(guó)的水平。參照聯(lián)合國(guó)出版物的定義，文化類跨國(guó)公司為在母國(guó)以外的其他國(guó)家投資大量文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)，并且實(shí)際控制和管理這些資產(chǎn)的企業(yè)。它們擁有中央決策體系，確立了全球性戰(zhàn)略目標(biāo)和適宜于全球化競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)營(yíng)架構(gòu)，把下屬的各個(gè)實(shí)體通過所有權(quán)聯(lián)系起來(lái)，其海外資產(chǎn)、海外員工、海外營(yíng)收在公司整體業(yè)績(jī)中占有35%以上的比重。其中如亞馬遜、迪士尼、時(shí)代華納、Facebook等主業(yè)涉及文化產(chǎn)業(yè)的跨國(guó)公司對(duì)于全球文化產(chǎn)業(yè)的格局都產(chǎn)生了重大影響。近年來(lái)，中國(guó)跨國(guó)公司穩(wěn)步成長(zhǎng)，2015年，中國(guó)100大跨國(guó)公司入圍門檻為資產(chǎn)26.67億元，同比增長(zhǎng)5.67億元，海外員工754，731人，平均跨國(guó)指數(shù)達(dá)到13.66%，保利等主業(yè)涉及文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)集團(tuán)名列其中。實(shí)踐證明：培育中國(guó)的外向型文化企業(yè)和文化跨國(guó)公司，必然有一個(gè)從小到大的發(fā)展過程。作為它們的重要基礎(chǔ)，國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目正在逐步壯大。這些企業(yè)和項(xiàng)目在有關(guān)省市的數(shù)量、結(jié)構(gòu)、集聚度等，直接影響了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)“一帶一路”的地緣布局和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。2015-2016年度，國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)共有353家，集聚度最高的是北京（70家）、上海（35家）、廣東（24家）、江蘇（23家）、浙江（18家）五個(gè)省市。2015

2016年度，國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目共有140個(gè)，集聚度最高的是北京（38個(gè)）、上海（15個(gè)）、廣東（5個(gè)）、江蘇（5個(gè)）、浙江（7個(gè)）五個(gè)省市。

而在中國(guó)的東北和中西部的一些省份，擁有的國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目數(shù)量比較少，有的省份的年度擁有量甚至為0。從總體上看，是沿海地區(qū)即海上“絲綢之路”經(jīng)過的地區(qū)，外向型文化企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目發(fā)育比較領(lǐng)先，規(guī)模效應(yīng)逐步形成，而中西部?jī)?nèi)陸地區(qū)即新“絲綢之路”經(jīng)濟(jì)帶向西延伸的沿線省份，則相對(duì)薄弱。有鑒于此，東中西部城市都要因地制宜地積極培育文化出口重點(diǎn)企業(yè)和文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目，形成由下而上逐步壯大的培育機(jī)制。其中，四川在培育國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目方面令人鼓舞，2015-2016年度達(dá)到12家和3家。它們包括把聞名遐邇的文化遺產(chǎn)――自貢彩燈開發(fā)成為大規(guī)模的文化出口項(xiàng)目，涌現(xiàn)了澳洲華人文化創(chuàng)作有限公司中國(guó)彩燈文化推廣項(xiàng)目、國(guó)產(chǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲《龍之守護(hù)》海外出口運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化國(guó)際漢語(yǔ)教育節(jié)目（上述項(xiàng)目分別由四川天煜文化傳播有限公司、成都博瑞夢(mèng)工廠網(wǎng)絡(luò)信息有限公司、成都樂知軟件有限公司等運(yùn)作）等一批優(yōu)秀企業(yè)和項(xiàng)目，體現(xiàn)了從“天府之國(guó)”走向“一帶一路”的空間跨越和國(guó)際視野。

依托“一帶一路”戰(zhàn)略，提升中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，要積極引導(dǎo)中國(guó)文化企業(yè)的對(duì)外投資。中國(guó)要成為世界文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)，必然要有在全球進(jìn)行投資、進(jìn)行全球戰(zhàn)略布局、整合全球資源的能力。從2014年開始，中國(guó)成為全球第二個(gè)經(jīng)濟(jì)總量超過10萬(wàn)億美元的經(jīng)濟(jì)體，也是全球第一大對(duì)外貿(mào)易國(guó)。當(dāng)年中國(guó)共實(shí)現(xiàn)全行業(yè)對(duì)外投資1，160億美元的目標(biāo)，如果加上中國(guó)企業(yè)在第三地的融資再投資，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易總規(guī)模約在1，400億美元左右，中國(guó)開始成為全球的資本凈輸出國(guó)。2015年，我國(guó)對(duì)外投資同比再次增長(zhǎng)6.1%。其中，中國(guó)對(duì)“一帶一路”相關(guān)國(guó)家的投資增長(zhǎng)迅速。2015年中國(guó)企業(yè)共對(duì)“一帶一路”相關(guān)的49個(gè)國(guó)家進(jìn)行了直接投資，投資額合計(jì)148.2億美元，同比增長(zhǎng)18.2%，占總額的12.6%，這為中國(guó)文化企業(yè)的對(duì)外投資創(chuàng)造了良好的條件。在中國(guó)首倡“一帶一路”戰(zhàn)略的背景下，中國(guó)文化企業(yè)的對(duì)外投資，要把握好重點(diǎn)目標(biāo)地區(qū)，體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。中國(guó)首倡的“一帶一路”以“政策溝通、道路聯(lián)通、貿(mào)易暢通、貨幣流通、民心相通”為主要內(nèi)容，有鑒于此，中國(guó)的對(duì)外文化投資、并購(gòu)、貿(mào)易等活動(dòng)，必須體現(xiàn)出雙向輸出的鮮明特點(diǎn)，即不但有正向的FDI，通過向發(fā)達(dá)國(guó)家的投資，獲得高端的文化科技研發(fā)機(jī)構(gòu)、人力資源、核心技術(shù)、品牌要素（包括院線、品牌、會(huì)展、服務(wù)平臺(tái)），以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源（包括專利、著作權(quán)、技術(shù)秘密、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)權(quán)等），搶占全球文化市場(chǎng)的地緣中心，也有反向的FDI，及早進(jìn)入人口眾多、市場(chǎng)廣闊、尚未充分開發(fā)的發(fā)展中國(guó)家，不失時(shí)機(jī)地介入通訊、院線、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等重要平臺(tái)，推動(dòng)當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的認(rèn)同，掌握東道國(guó)市場(chǎng)和利用當(dāng)?shù)刎S富的勞動(dòng)力及初級(jí)資源，從而形成體現(xiàn)全球戰(zhàn)略的文化產(chǎn)業(yè)集群和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以上海為例，根據(jù)國(guó)家商務(wù)部的有關(guān)數(shù)據(jù)和抽樣調(diào)查，截至2016年初，上海有167家文化企業(yè)開展了對(duì)外投資，其中向發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的優(yōu)質(zhì)資源投資約占61%，對(duì)發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的市場(chǎng)類投資約占39%。2016年1月到5月，上海企業(yè)海外投資之路越走越寬，特別是把文化娛樂業(yè)成為新崛起的重要對(duì)象，上海文化傳播和娛樂I的對(duì)外投資達(dá)到6.35億美元，同比增長(zhǎng)高達(dá)20.6倍。投資對(duì)象覆蓋了美國(guó)、加拿大、歐盟、日本、韓國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞等國(guó)家和地區(qū)，而且多家中國(guó)文化企業(yè)正在把正向和反向的FDI有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，把并購(gòu)高端文化資源與開拓新的市場(chǎng)空間結(jié)合起來(lái)，如2015年4月中國(guó)復(fù)星集團(tuán)與德州太平洋集團(tuán)（TPG Capital）聯(lián)手收購(gòu)加拿大太陽(yáng)馬戲團(tuán)，總交易金額約為15億美元。復(fù)星集團(tuán)采用了股權(quán)投資基金引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，突出“以中國(guó)動(dòng)力嫁接全球資源”。太陽(yáng)馬戲團(tuán)是全球最大的戲劇演藝制作公司，演員來(lái)自全球49個(gè)國(guó)家，2014年，太陽(yáng)馬戲團(tuán)門票收入高達(dá)1，200萬(wàn)美元，超過百老匯所有歌劇項(xiàng)目的門票收入之和。通過這一跨國(guó)投資，雙方計(jì)劃聯(lián)手依托太陽(yáng)馬戲團(tuán)的優(yōu)勢(shì)，在杭州新天地等多個(gè)國(guó)內(nèi)外旅游勝地打造專屬劇院和駐場(chǎng)秀，在歐洲和加勒比海地區(qū)開發(fā)休閑演藝項(xiàng)目，增強(qiáng)中國(guó)在全球演藝市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)和占有率，從而探索一條高端投資與市場(chǎng)擴(kuò)張相結(jié)合、股權(quán)投資基金引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的新模式。

三、擴(kuò)大中國(guó)文化服務(wù)出口與順應(yīng)國(guó)際貿(mào)易新規(guī)則

跨入21世紀(jì)的第二個(gè)10年以來(lái)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能制造等為代表的數(shù)字科技深刻地改變了全球文化市場(chǎng)和文化貿(mào)易的規(guī)則，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，貫徹“一帶一路”鷴員匭氚鹽蘸謎庖煥史潮流。數(shù)字化技術(shù)給全球文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的最大影響就是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的加速融合，由此催生了裂變型的新商業(yè)模式。所謂融合，根據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)展計(jì)劃署等《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告2013》的分析，共有三種類型：一是技術(shù)融合，即電影、出版、音樂和游戲等媒體所有權(quán)類型的轉(zhuǎn)變；二是媒體融合，使用戶可以通過一臺(tái)個(gè)人終端（如PC、智能手機(jī)、iPad、可穿戴視聽設(shè)備等）同時(shí)享受不同的媒體服務(wù)；三是接入融合，所有媒體和服務(wù)的制作、發(fā)行都重新處理，以適應(yīng)分布式的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，即所有一切在網(wǎng)絡(luò)上都是可得的或者可行的。在這種背景下，全球貨物的流量從1980年以來(lái)增加了10倍；全球服務(wù)的流量從2000年以來(lái)增加了3倍；全球投資的流量從2002年以來(lái)增加了2倍，全球外籍員工的數(shù)量在2005年已經(jīng)上升到全世界人口的3%；全球超過三分之一的互聯(lián)網(wǎng)用戶生活在發(fā)展中國(guó)家；特別是到2013年前后，發(fā)展中國(guó)家的“互聯(lián)網(wǎng)人口”已增長(zhǎng)到全球互聯(lián)網(wǎng)人口的60%左右。

數(shù)字技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，相比較之下，數(shù)字技術(shù)通過“嵌入式”（數(shù)字技術(shù)嵌入到原有的文化生產(chǎn)方式和生產(chǎn)裝備中）和“推動(dòng)式”（數(shù)字技術(shù)催生了全新的文化生產(chǎn)樣式和形態(tài)）而催生的新興文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域增長(zhǎng)最快，大大超過傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)如電影、視覺藝術(shù)品等的增長(zhǎng)速度。根據(jù)2015年12月聯(lián)合國(guó)教科文組織干事長(zhǎng)博科娃作序的EY研究報(bào)告，2013年，全球數(shù)字文化產(chǎn)品銷售額達(dá)到660億美元，其中，北美占30.6%，亞太地區(qū)占16.1%，歐洲占15.4%，在全球形成了“新三國(guó)演義”之態(tài)。而全球文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易增長(zhǎng)最快的就是由數(shù)字化技術(shù)帶來(lái)的裂變型商業(yè)領(lǐng)域。從2011到2014年，以亞馬遜（Amazon）為代表的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)銷售增長(zhǎng)了44%，以奈飛（Netflix）付費(fèi)用戶為代表的互動(dòng)電視服務(wù)增長(zhǎng)了61%，以谷歌（Google）為代表的搜索引擎用戶增長(zhǎng)了18%，以Face-book為代表的社交網(wǎng)絡(luò)用戶增長(zhǎng)了39%，而以眾籌為代表的文化創(chuàng)意融資網(wǎng)絡(luò)讓千千萬(wàn)萬(wàn)的中小微投資者可以方便地參與，因而其總量增長(zhǎng)了81%。它們顯示了資本、科技和創(chuàng)意相結(jié)合所迸發(fā)出來(lái)的巨大活力，成為全球文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快、最有活力的新引擎。在這種大融合的背景下，其他領(lǐng)域的制造業(yè)和服務(wù)業(yè)企業(yè)也會(huì)被吸引進(jìn)入，擔(dān)當(dāng)跨界的新角色，例如，智能手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)參與移動(dòng)電視發(fā)行、亞馬遜參與中小微企業(yè)的培育和孵化、Google等網(wǎng)絡(luò)搜索引擎越來(lái)越多地參與智能手機(jī)業(yè)務(wù)，可見，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際上還涉及零售、制造、消費(fèi)服務(wù)等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)。這必然導(dǎo)致新進(jìn)入者不斷增加、產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸、國(guó)際文化市場(chǎng)更加活躍的新局面。

面對(duì)數(shù)字化技術(shù)帶來(lái)的裂變型文化產(chǎn)業(yè)新模式，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)可以依托巨大的互聯(lián)網(wǎng)用戶人口，快速發(fā)展的通訊、互聯(lián)網(wǎng)和軟件產(chǎn)業(yè)，數(shù)量眾多的文化生產(chǎn)企業(yè)，爭(zhēng)取“彎道超車”而追趕發(fā)達(dá)國(guó)家的進(jìn)展，形成新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。必須清醒地看到：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在這些新興領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力還不強(qiáng)，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易最主要的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域是在文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口方面，也就是在勞動(dòng)密集型和資源密集型的中低端領(lǐng)域，而美歐日等主要發(fā)達(dá)國(guó)家的主要優(yōu)勢(shì)，是在文化創(chuàng)意服務(wù)出口方面，也就是在資金密集型和技術(shù)密集型的中高端領(lǐng)域，并且不斷地開發(fā)創(chuàng)新型的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織和教科文組織統(tǒng)計(jì)學(xué)院的研究報(bào)告，中國(guó)從2004年到2013年的文化出口產(chǎn)品增長(zhǎng)率為全球第一位。中國(guó)2013年的文化出口產(chǎn)品（包括設(shè)計(jì)、視覺藝術(shù)、工藝品、圖書、視聽藝術(shù)等）的出口總量為全球第一位，達(dá)到601億美元，顯示了中國(guó)邁向全球文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易大國(guó)的步伐。在文化產(chǎn)品對(duì)外出口額方面，中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)名列前三位。但是，在文化服務(wù)出口領(lǐng)域（包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)使用、電腦服務(wù)、工程與建筑及技術(shù)服務(wù)、音樂服務(wù)、視聽外包服務(wù)等），美國(guó)的增長(zhǎng)率和總量保持了全球第一位。美國(guó)2013年的文化服務(wù)出口額高達(dá)686億美元，同時(shí)，在全球文化服務(wù)出口額最高的15個(gè)國(guó)家中，中國(guó)沒有名列其中，而韓國(guó)、芬蘭、意大利、比利時(shí)、盧森堡、瑞典、荷蘭等一批人口和經(jīng)濟(jì)總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中國(guó)的發(fā)達(dá)國(guó)家，卻在全球文化服務(wù)出口的前15個(gè)國(guó)家中榜上有名。中國(guó)與美國(guó)在這兩個(gè)領(lǐng)域中的表現(xiàn)形成了鮮明的對(duì)比。這恰恰說明：在全球文化產(chǎn)業(yè)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)國(guó)家擁有的人口、國(guó)土、自然資源、經(jīng)濟(jì)總量等不是決定性的因素，而它擁有的優(yōu)秀企業(yè)、資本、科技、高素質(zhì)人才、國(guó)際聯(lián)系和制度優(yōu)勢(shì)，才是它的文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)必須在大力發(fā)展國(guó)際化的文化服務(wù)貿(mào)易方面，奮起直追，占領(lǐng)諸多的制高點(diǎn)。

針對(duì)數(shù)字化技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合的潮流，中國(guó)要大力發(fā)展創(chuàng)意密集型、資金密集型、技術(shù)密集型的優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，重點(diǎn)拓展創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字出版、電子信息、會(huì)展服務(wù)等文化出口市場(chǎng)，推動(dòng)“文化+科技”、“文化+金融”、“文化+旅游”等的跨界發(fā)展路徑。在商業(yè)模式的層面上，要以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、自媒體等為代表的信息技術(shù)，催生具有開放式融合效果和閉環(huán)式價(jià)值鏈的運(yùn)作機(jī)制，努力推動(dòng)對(duì)外文化交流與文化貿(mào)易的大融合與新業(yè)態(tài)，爭(zhēng)奪全球文化交流和文化貿(mào)易中最為活躍的成長(zhǎng)領(lǐng)域。中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易正在這方面出現(xiàn)良好的勢(shì)頭，比如2014年，我國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品在海外銷售收入達(dá)到30.76億美元，同比增長(zhǎng)69.02%，其中，客戶端類游戲占總出口網(wǎng)游數(shù)量比重達(dá)27.7%，網(wǎng)頁(yè)游戲比重達(dá)30.9%，移動(dòng)類游戲數(shù)量比重達(dá)41.4%，實(shí)際銷售收入12.73億美元，同比增長(zhǎng)高達(dá)366.39%，而且?guī)?dòng)了我國(guó)電訊、出版、設(shè)計(jì)、影視、文化用品等企業(yè)的對(duì)外貿(mào)易，顯示了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化文化產(chǎn)品出口的良好前景。而富有創(chuàng)新活力的經(jīng)營(yíng)模式，歸根結(jié)底主要來(lái)自于文化企業(yè)的自主研發(fā)，比如：中國(guó)電視劇上市公司第一股華策影視（300133），是一家全國(guó)領(lǐng)先的電視劇制作和發(fā)行公司，擅長(zhǎng)國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷，它參與建設(shè)的中國(guó)（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作實(shí)驗(yàn)區(qū)，成為全國(guó)第一個(gè)以文化出口為導(dǎo)向的國(guó)家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)基地，它依托資本運(yùn)作，不斷向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游和橫向拓展，形成功能多元的平臺(tái)體系。2014年12月它旗下全資孫公司香港投資使用約3.23億元，收購(gòu)韓國(guó)NEW公司發(fā)行的178.6萬(wàn)股新股，獲得其15%的股權(quán)，成為其第二大股東，幫助電影、音樂、表演以及相關(guān)附屬版權(quán)產(chǎn)品發(fā)行公司NEW上市等。而近期河馬動(dòng)畫與喜馬拉雅FM的聯(lián)手，更是引起了業(yè)內(nèi)外人士的廣泛興趣。河馬動(dòng)畫是中國(guó)率先打破西方國(guó)家在三維動(dòng)畫技術(shù)領(lǐng)域封鎖的文化科技型領(lǐng)軍企業(yè)，擁有強(qiáng)大的三維動(dòng)畫創(chuàng)作能力和優(yōu)秀的IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容，而喜馬拉雅FM是中國(guó)最大的音頻分享平臺(tái)，擁有“隨時(shí)隨地聽我想聽”的產(chǎn)品特性，風(fēng)格多樣、體量豐富的內(nèi)容，能夠滿足用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下對(duì)于聽的需求。雙方共同開展音頻內(nèi)容版權(quán)開發(fā)合作，將優(yōu)質(zhì)音視頻內(nèi)容聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)化，包括把喜馬拉雅FM自有人氣自媒體節(jié)目的音頻進(jìn)行視頻化創(chuàng)作，聯(lián)手推出人氣主播動(dòng)漫形象及配套網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫欄目等，共同打造音視頻IP內(nèi)容庫(kù)并于喜馬拉雅FM上線“喜馬拉雅一河馬動(dòng)畫”專區(qū)等。它們與炫彩互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技、北京聚合影聯(lián)文化、上影聯(lián)和院線達(dá)成長(zhǎng)期互補(bǔ)性戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，通過發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)，整合資源，致力打造動(dòng)漫影視作品制作宣發(fā)聯(lián)盟、音視頻版權(quán)聯(lián)動(dòng)孵化轉(zhuǎn)換平臺(tái)、影視游戲一體化平臺(tái)的全流程、全方位、多元化業(yè)務(wù)合作，共同結(jié)成河馬動(dòng)畫泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣。像這樣的跨界整合與IP轉(zhuǎn)化工程，在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域?qū)?huì)進(jìn)一步展開，也應(yīng)該是多多益善。

四、聯(lián)接“絲路城市”，擴(kuò)大中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際合作網(wǎng)絡(luò)

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，要重點(diǎn)聯(lián)接“絲路城市”，以擴(kuò)大國(guó)際合作網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)代意義上的“絲路城市”（Silk Road Cities）特指位于“一б宦貳毖叵叻段內(nèi)、具有戰(zhàn)略意義和影響力的樞紐性城市，在地緣上包括七大板塊，即東亞、東南亞、中亞、南亞、西亞、北非、中東歐。其中的東南亞、中亞、南亞和西亞構(gòu)成了空問板塊的連續(xù)性主體?！敖z路城市”有兩大特點(diǎn)：第一是發(fā)展中心，即成為該地區(qū)的主要發(fā)展節(jié)點(diǎn)和區(qū)域中心；第二是通商樞紐，即成為該地區(qū)與世界聯(lián)通的主要門戶，匯聚了各種資源、人員和信息的交換條件，商貿(mào)往來(lái)達(dá)到規(guī)?；乃?。主席在出席博鰲亞洲論壇2015年年會(huì)開幕式上的主旨演講中指出：“‘一帶一路’建設(shè)秉持的是共商、共建、共享原則，不是封閉的，而是開放包容的；不是中國(guó)一家的獨(dú)奏，而是沿線國(guó)家的合唱”。這就要在已有基礎(chǔ)上，推動(dòng)沿線國(guó)家實(shí)現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略相互對(duì)接、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)該依托“絲路城市網(wǎng)絡(luò)”，加強(qiáng)資源的流通和利益的分享，同時(shí)提升自身在“一帶一路”沿線的輻射力和影響力。

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與“絲路城市”形成國(guó)際合作網(wǎng)絡(luò)，必須加強(qiáng)調(diào)查研究，突出重點(diǎn)，以把握戰(zhàn)略性的資源和空間。國(guó)內(nèi)外大量實(shí)踐證明：可以與中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)開展對(duì)接的“絲路城市”，必須具有如下的條件：（1）有一定的經(jīng)濟(jì)集中度，具有承接文化投資和文化貿(mào)易的基礎(chǔ)設(shè)施；（2）具有規(guī)?；娜丝趦?yōu)勢(shì)，形成比較大的文化消費(fèi)能力；（3）具有與國(guó)際接軌的經(jīng)貿(mào)制度，其金融、稅收、海關(guān)制度等有利于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的投資；（4）對(duì)周邊地區(qū)乃至全國(guó)有廣泛的影響力。而許多“絲路城市”的重要特點(diǎn)，就是人口增長(zhǎng)很快，而且相對(duì)年輕化。以東南亞為例，它包括11個(gè)國(guó)家，除了近年獨(dú)立的東帝汶，還有文萊、柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來(lái)西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南，后10個(gè)國(guó)家組成了東南亞國(guó)家聯(lián)盟（ASEAN東盟）。東盟作為一個(gè)整體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力排在全球第7位，預(yù)計(jì)到2030年?yáng)|盟將成為全球第四大經(jīng)濟(jì)體，GDP達(dá)到4.5萬(wàn)億美元，東盟人口總數(shù)超過6.3億人，勞動(dòng)人口位居世界第三。據(jù)歐睿（Euromonitor）機(jī)構(gòu)的研究，東盟國(guó)家占60%的人口年齡在35歲以下，15至64歲的勞動(dòng)人口占65%。作為消費(fèi)中堅(jiān)力量的中產(chǎn)階層人口預(yù)計(jì)將繼續(xù)增長(zhǎng)，從1.5億增至2020年的4億人。2015至2020年，東盟家庭可支配收入的年增長(zhǎng)率將達(dá)5%左右，將催生大量的消費(fèi)需求（包括文化娛樂休閑需求）0。這正是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在未來(lái)10年要把握的戰(zhàn)略性市場(chǎng)空間。

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與“絲路城市”開展合作，必須注意到它們?cè)诔鞘谢l(fā)展水平的不同階段，從核心城市人手，突出重點(diǎn)，梯度布局。以東南亞和西亞為例，大多數(shù)國(guó)家都在經(jīng)歷著快速城市化的進(jìn)程，但是它們的城市化水平懸殊。根據(jù)2012年亞洲競(jìng)爭(zhēng)力研究所（The Asia Competitiveness Institute）針對(duì)64個(gè)全球城市考察所獲得的《全球城市活力排名報(bào)告》（Global Ranking of Liva-bility），新加坡排名第3名，吉隆坡排名第32位，曼谷排名第41位，河內(nèi)和胡志明市并列第52位，金邊名列第61位，雅加達(dá)排名第64位，主要產(chǎn)業(yè)和大量人口也集中在首都和中心城市。在西亞地區(qū)，沙特阿拉伯主要城市控制的財(cái)富總量占海灣地區(qū)的41%。在海灣地區(qū)的主要城市中，利雅得占38%，阿布扎比占18%，迪拜占17%，多哈占11%。這種單極化現(xiàn)象第一是與產(chǎn)業(yè)布局和機(jī)構(gòu)密切相關(guān)。東南亞和西亞地區(qū)原來(lái)經(jīng)濟(jì)比較落后，僅有的產(chǎn)業(yè)集中在首都和中心城市；第二是與社會(huì)文化有關(guān)，當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)國(guó)家有中央集權(quán)的傳統(tǒng)，首都便成為全國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化和政治等多種功能的中心；第三是與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性有關(guān)，當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)國(guó)家為了快速發(fā)展經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易，必然要在原有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上進(jìn)行快速擴(kuò)張，從而吸引大量資源和年輕人進(jìn)入核心城市。有鑒于此，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該把有關(guān)“絲路”國(guó)家的首都或者第一大城市作為聯(lián)接的戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)。

篇8

關(guān)鍵詞：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)重組；傳媒產(chǎn)業(yè)

一、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的興起

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（Content Industry）的提出針對(duì)的是視聽媒體業(yè)的數(shù)字化趨勢(shì)，這是信息產(chǎn)業(yè)上游的信息產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)之間橫向的市場(chǎng)融合而產(chǎn)生的一個(gè)新概念。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)反映了文化產(chǎn)業(yè)（新聞出版、廣播影視、音像制品）與信息和通訊產(chǎn)業(yè)（信息技術(shù)、通信技術(shù)、電訊技術(shù)）的產(chǎn)業(yè)融合。同時(shí)，日益提高的生活質(zhì)量要求與突飛猛進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的興起。

“內(nèi)容”主導(dǎo)了信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)的全面重組。數(shù)字電影、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字刊物、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字游戲等一大批的新型文化方式則展示出強(qiáng)大生命力。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念很好地概括了多個(gè)產(chǎn)業(yè)全面融合的景象。

二、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，電信業(yè)務(wù)內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、廣播電視內(nèi)容以及傳統(tǒng)的新聞、出版、音像內(nèi)容不斷整合，越來(lái)越多地以數(shù)字化、電子化的形式出現(xiàn)，為適應(yīng)在基于信息網(wǎng)絡(luò)上的高效傳播和互動(dòng)服務(wù)做準(zhǔn)備。這是今后全球信息化的必然趨勢(shì)。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使內(nèi)容對(duì)載體的依賴大為減弱。長(zhǎng)期以來(lái)，內(nèi)容的存在和傳播都是與載體緊密聯(lián)系的，傳播的載體形式幾乎遍及各種材料，如膠帶、聲波、電波等。隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，幾乎任何內(nèi)容都可以通過數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)變成電子信號(hào)并在不同載體間高速流動(dòng)。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級(jí)為數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的某個(gè)階段對(duì)數(shù)字化手段和信息技術(shù)進(jìn)行了整合運(yùn)用。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)一步促使了傳統(tǒng)傳播內(nèi)容媒體的轉(zhuǎn)移與融合。它的出現(xiàn)引發(fā)了大規(guī)模的“媒體轉(zhuǎn)移”和“媒體融合”，很多傳統(tǒng)媒體都已將自己的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移為依靠互聯(lián)網(wǎng)這一新興技術(shù)手段。內(nèi)容傳播已不再是各種媒體的單獨(dú)作業(yè)，而越來(lái)越呈現(xiàn)“媒體匯流”的趨勢(shì)（見圖1）。

如今，互聯(lián)網(wǎng)已成為數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品制作、傳播的最大載體?；ヂ?lián)網(wǎng)承載了各種文字、語(yǔ)音和圖像，使其不再依賴傳統(tǒng)媒體形式，成為繼報(bào)刊、廣播和影視之后的“第四媒體”或“新媒體”。未來(lái)的基于數(shù)字技術(shù)的信息內(nèi)容和服務(wù)產(chǎn)業(yè)邊界將會(huì)越來(lái)越大，日漸走熱的短信、網(wǎng)絡(luò)游戲和VOD點(diǎn)播、音樂下載、手機(jī)增值服務(wù)，甚至騰訊QQ等都屬于這種新興的數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

在中國(guó)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也以前所未有的速度崛起，尤其以數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最為迅速。2006年3月16日，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)研究和管理咨詢機(jī)構(gòu)賽迪顧問股份有限公司（CCID Consulting）《2005-2006年中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)研究年度報(bào)告》。報(bào)告顯示：近年來(lái)在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快、數(shù)字終端設(shè)備數(shù)量增長(zhǎng)、數(shù)字技術(shù)普及進(jìn)程不斷推進(jìn)等因素的有力帶動(dòng)下，中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，發(fā)展環(huán)境逐步得到改善，2005年在各主要細(xì)分市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，中國(guó)數(shù)字內(nèi)容整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)58.3%的高速增長(zhǎng)，達(dá)到849.8億元。

目前，中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已初步形成以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、數(shù)字影音動(dòng)漫、無(wú)線數(shù)字內(nèi)容服務(wù)為主，數(shù)字教育、數(shù)字出版等市場(chǎng)快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。其中，無(wú)線數(shù)字內(nèi)容服務(wù)所占比重最大，其次為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容服務(wù)。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，產(chǎn)業(yè)將會(huì)繼續(xù)保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的逐步擴(kuò)大，增長(zhǎng)率將會(huì)逐漸趨于平緩，產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入成熟期。2010年中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2874.4億元。

三、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是各種媒體匯集的產(chǎn)業(yè)群，是信息與通訊技術(shù)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合。如圖2是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所涉及到的活動(dòng)分為兩層――“內(nèi)容”與“基礎(chǔ)設(shè)施/服務(wù)”，3個(gè)階段（水平方向），共6組，每1組活動(dòng)的解釋如下。

內(nèi)容創(chuàng)作：指原始內(nèi)容的創(chuàng)作，其產(chǎn)品形式包括文本、音頻以及多媒體等。從業(yè)者如畫家、作家、攝影師、演員、導(dǎo)演等，以及電影、音樂和電視的攝錄單位。

內(nèi)容組織/包裝：這方面的活動(dòng)包括把內(nèi)容數(shù)字化，進(jìn)行導(dǎo)演、編輯和裝禎設(shè)計(jì)，為用戶定制內(nèi)容，針對(duì)具體內(nèi)容開發(fā)軟件等。其產(chǎn)品類型包括電視頻道、電子游戲、網(wǎng)站和專有在線服務(wù)的一部分。參與者有出版商、金融服務(wù)機(jī)構(gòu)等。

市場(chǎng)開拓：包括擬定開發(fā)計(jì)劃、開展直接服務(wù)以及爭(zhēng)取有價(jià)值的內(nèi)容，實(shí)施用戶管理。產(chǎn)品形式如聯(lián)機(jī)服務(wù)、網(wǎng)站等。從業(yè)公司有有線電視經(jīng)營(yíng)者、電訊公司、軟件制造商等。

傳送：主要活動(dòng)包括數(shù)字傳送、播送和轉(zhuǎn)換等。其輸出形式包括聲音傳播，數(shù)據(jù)傳送和分發(fā)等。此類活動(dòng)的參加者如長(zhǎng)途電話公司/市話公司、有線電視公司等。

傳送支持：包括數(shù)字儲(chǔ)運(yùn)、經(jīng)營(yíng)虛擬的私人網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)介入、服務(wù)器平臺(tái)管理和操作，提供支付系統(tǒng)和電子貨幣等。提供的產(chǎn)品和服務(wù)如當(dāng)?shù)氐慕尤朦c(diǎn)，寬帶和金融結(jié)算。服務(wù)公司有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司、系統(tǒng)集成商和信用卡處理機(jī)構(gòu)。

界面與系統(tǒng)的開發(fā)：包括用戶系統(tǒng)開發(fā)如軟件、硬件和路由的集成，用戶界面、系統(tǒng)軟件與應(yīng)用軟件的開發(fā)，以及提供電子出版的工具等等。參與者主要是一些軟件供應(yīng)商。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征包含了上述產(chǎn)業(yè)集群所具有的各種特征。

（一）技術(shù)關(guān)聯(lián)性

數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)既是催生內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)恿?，也是?nèi)容產(chǎn)業(yè)存在與發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)劃分的角度來(lái)看，書籍、報(bào)刊、雜志等各類出版物，音樂、廣播、電視和部分軟件等，無(wú)論是在對(duì)象、用途，還是在社會(huì)功能、服務(wù)方式上，都存在較大差異。但是，這些內(nèi)容經(jīng)過數(shù)字化之后，都變?yōu)橛?/1字符串，本質(zhì)上并無(wú)太大差異，只是在傳播渠道和終端設(shè)備上有所不同。數(shù)字技術(shù)為一切與信息文化內(nèi)容傳播的有關(guān)部門提供了統(tǒng)一的平臺(tái)。傳統(tǒng)的傳媒（新聞、出版、廣播、電視、電影、音像）、有線通訊與無(wú)線通訊以及計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)因而合為一體，不同形式媒體間的互換性和互聯(lián)性得以加強(qiáng)。無(wú)論是文件、照片、音樂、視像，還是語(yǔ)音對(duì)話，都可以通過同一終端設(shè)備或網(wǎng)絡(luò)傳送及顯示，從而使圖書、報(bào)刊、雜志、音像、廣播、電視、電影等信息內(nèi)容融為一種服務(wù)方式。由于擁有共同的數(shù)字基礎(chǔ)，這些部門就能以前所未有的方式相互轉(zhuǎn)化、共同傳送，打破了各種媒體格式的限制。這正是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)媒體的新特征。

（二）服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)性

數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所引起的產(chǎn)業(yè)融合與重組，使其與買賣雙方密切相關(guān)的市場(chǎng)區(qū)域轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)空間。以往范圍明確的競(jìng)爭(zhēng)被當(dāng)今漫無(wú)邊際的侵略所取代。傳媒集團(tuán)為強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，將業(yè)務(wù)領(lǐng)域集中在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，把角色定位于內(nèi)容供應(yīng)商。

（三）生產(chǎn)交互性

內(nèi)容的生產(chǎn)者和提供者在不斷推陳出新，以滿足人們的個(gè)性化需求。出版業(yè)在關(guān)注和發(fā)展一般大眾市場(chǎng)的同時(shí)，已將更多的目光投向特殊用戶服務(wù)市場(chǎng)，通過向特殊用戶群提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)獲得更大的業(yè)務(wù)增值空間。

（四）產(chǎn)業(yè)衍生性

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形成了新興的產(chǎn)業(yè)鏈，其源頭是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容創(chuàng)作，包括文化、藝術(shù)、科技、教育以及游戲娛樂等，下游則是與這些內(nèi)容相聯(lián)系的儲(chǔ)存、傳送、轉(zhuǎn)換和服務(wù)等技術(shù)開發(fā)以及相關(guān)軟硬件的研制生產(chǎn)。圍繞著內(nèi)容創(chuàng)意，可以衍生大量的產(chǎn)品與服務(wù)，既包括了傳統(tǒng)媒體部分，也滲透了其他的傳統(tǒng)行業(yè)，形成了由內(nèi)容向服裝、玩具、餐飲、旅游、軟件，以及游戲、裝潢、音樂、出版市場(chǎng)的輻射，極大提高傳統(tǒng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

1、馬健.產(chǎn)業(yè)融合論[M].南京出版社,2006.

篇9

一、三網(wǎng)融合條件下的中國(guó)電視覆蓋傳播

媒介時(shí)代正在到來(lái)，這是大家的共識(shí)。在媒介格局融合、變化時(shí)代里，其中所蘊(yùn)含的危機(jī)和壓力以及對(duì)此有效的解決構(gòu)成了下一輪增長(zhǎng)熱潮的動(dòng)力和空間。在開會(huì)過程中，很多人以微博方式關(guān)注會(huì)議，現(xiàn)場(chǎng)很多朋友也發(fā)出相關(guān)的微博信息，在互聯(lián)網(wǎng)引起了熱烈的反響。通路的變化不僅會(huì)影響內(nèi)容的傳播效果，也會(huì)決定內(nèi)容的形式。傳統(tǒng)電視因收視時(shí)間較長(zhǎng)，坐沙發(fā)上收視比較方便、連續(xù)，適合四五十分鐘一個(gè)段落的劇集或節(jié)目類型。由于手機(jī)瀏覽的快捷化，需要更生動(dòng)有趣的短視頻與之相匹配。通路的延展和創(chuàng)新不僅帶來(lái)了與受眾更多的交流機(jī)會(huì)，也改變了傳統(tǒng)的格局。前幾年，以分眾傳媒為代表的樓宇電視本身沒有內(nèi)容，只是一個(gè)廣告延展，但今天搜狐、土豆等新興視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上許視頻一個(gè)新空間、新方式，產(chǎn)生了新價(jià)值。

媒介格局的改變對(duì)媒介研究分析及信息采集和調(diào)查提出了新要求。在座各位領(lǐng)導(dǎo)和專家都提出了跨屏幕、組合式的媒介投放和預(yù)算管理辦法，但相關(guān)的專業(yè)數(shù)據(jù)采集和分析系統(tǒng)目前還不是很充分。這也是像美蘭德公司這樣的專業(yè)媒介研究機(jī)構(gòu)正在全力以赴推出并推廣的新服務(wù)手段。隨著媒介格局的改變，市場(chǎng)的冷暖變化，市場(chǎng)研究公司有任務(wù)和使命作出科學(xué)合理的回答供客戶參考。

正如被稱為21世紀(jì)麥克盧漢的美國(guó)麻省理工學(xué)院教授Henry Jenkins所說，媒介融合、多屏幕組合等方式帶來(lái)很多嶄新的思路。美蘭德公司在這個(gè)格局和思路下也開發(fā)創(chuàng)新了一些成果。隨著媒介格局和媒介市場(chǎng)的變化，全世界的媒介公司都在積極創(chuàng)新求變，以應(yīng)對(duì)變革，推動(dòng)下一輪增長(zhǎng)的出現(xiàn)和持續(xù)。同時(shí)，對(duì)媒體傳播價(jià)值和影響力的評(píng)估體系也會(huì)發(fā)生很大的變化。覆蓋率作為一個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo)，表明內(nèi)容能夠觸達(dá)多大規(guī)模和多大范圍的觀眾和消費(fèi)者，對(duì)傳播速度、傳播價(jià)值有基礎(chǔ)的定義作用。此外，收視率是指品質(zhì)和銷量，喜愛率也是受眾研究的一個(gè)方面。中國(guó)30年來(lái)媒體傳播和廣告投放的歷史告訴我們，單一的媒介指標(biāo)和過度依賴某一個(gè)指標(biāo)會(huì)給工作和實(shí)踐帶來(lái)偏差。在這種情況下，一個(gè)立體、綜合、科學(xué)、完整的體系對(duì)于我們來(lái)說現(xiàn)實(shí)而迫切。

影視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的核心，包括電視和互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容和節(jié)目融合爆發(fā)出更大的威力。在電視覆蓋投資管理領(lǐng)域，我們也需考慮投入產(chǎn)出比，重點(diǎn)考量覆蓋貢獻(xiàn)、收視貢獻(xiàn)、廣告貢獻(xiàn)和品牌貢獻(xiàn)這四個(gè)價(jià)值考量。

二、電視網(wǎng)絡(luò)影響力

網(wǎng)絡(luò)影響力簡(jiǎn)單來(lái)說就是在網(wǎng)絡(luò)角度研究傳統(tǒng)電視的傳播價(jià)值和在網(wǎng)民中的關(guān)注度和延續(xù)價(jià)值。作為當(dāng)今媒介傳播格局當(dāng)中兩個(gè)關(guān)鍵要素的電視和互聯(lián)網(wǎng)的使用水平和分析研究管理水平將構(gòu)成媒體傳播和品牌投放核心技術(shù)。

美蘭德公司為中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)影響力項(xiàng)目設(shè)計(jì)的指標(biāo)主要包括四個(gè)方面：網(wǎng)絡(luò)曝光度，就是大眾網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視媒體的關(guān)注和報(bào)道；關(guān)注度，就是網(wǎng)民對(duì)于電視頻道的關(guān)注及討論；美譽(yù)度，電視頻道在網(wǎng)絡(luò)受眾中的正面評(píng)價(jià)；收視度，受眾通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視節(jié)目的收看狀況。

借助當(dāng)今世界上較先進(jìn)高效的信息抓取爬蟲技術(shù)，靠大量數(shù)據(jù)和穩(wěn)定的信息源，美蘭德搭建了網(wǎng)絡(luò)影響力分析結(jié)構(gòu)和研究框架。當(dāng)前的電視運(yùn)營(yíng)管理和媒介投放傳播離不開對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻包括手機(jī)視頻的關(guān)注，因?yàn)榫W(wǎng)民對(duì)于視頻的關(guān)注主要是電影和電視劇。當(dāng)然，隨著數(shù)字內(nèi)容的逐漸提升和優(yōu)質(zhì)化，視頻信息會(huì)獲得更多關(guān)注，會(huì)開發(fā)出更多盈利模式。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻/手機(jī)視頻研究

為什么網(wǎng)絡(luò)視頻受關(guān)注但并沒有獲得相應(yīng)的廣告投放量呢？因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻的研究領(lǐng)域遠(yuǎn)沒電視調(diào)研那么成熟，缺乏權(quán)威、中立的的數(shù)據(jù)。雖然網(wǎng)絡(luò)視頻很有價(jià)值，但不知道怎樣投放。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)視頻本身也缺乏行業(yè)監(jiān)管，較為混亂，導(dǎo)致價(jià)值受折損。

目前已進(jìn)入全天候視頻化的新時(shí)代，受眾利用不同介質(zhì)、不同渠道瀏覽不同的視頻內(nèi)容，不同的渠道和介質(zhì)要求不同的內(nèi)容與之相匹配。北京地鐵，京津高鐵，人們接觸最多的媒介是手機(jī)微博和視頻，包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻和廣告付費(fèi)視頻的開發(fā)需要更進(jìn)一步，使用更深入專業(yè)的手段、方法。

手機(jī)視頻作為伴隨性最好的媒介手段，之前由于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)設(shè)施缺乏及沒有和渠道相匹配的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，導(dǎo)致發(fā)展受限，但其發(fā)展前景值得期待。手機(jī)微博有很大的及時(shí)性和自媒體的特征，也值得關(guān)注和期待。

四、新興購(gòu)物渠道研究

新興購(gòu)物渠道將改造中國(guó)商業(yè)。在中國(guó)高物價(jià)、高膨脹，渠道惡性傳播的形勢(shì)下，以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、電視購(gòu)物、手機(jī)購(gòu)物為代表的新興購(gòu)物渠道將使中國(guó)消費(fèi)者以更低成本、更便利方式購(gòu)買商品。新興購(gòu)物渠道本質(zhì)上是零售渠道和媒介傳播渠道的結(jié)合，被稱為第三次革命。

電視購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物包括手機(jī)購(gòu)物都面臨巨大發(fā)展機(jī)遇，享受著快速增長(zhǎng)的紅利。有報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的頻率是英國(guó)的3倍，該數(shù)據(jù)支撐了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的蓬勃興起，會(huì)構(gòu)成下一輪中國(guó)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的熱潮和增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)家以打造文化產(chǎn)業(yè)為新興產(chǎn)業(yè)，新興購(gòu)物渠道和文化產(chǎn)業(yè)將構(gòu)成重要的盈利空間。

篇10

創(chuàng)意是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。

“資本和技術(shù)主宰一切的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨?！边@是如今傳遍世界的流行語(yǔ)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)正在興起的產(chǎn)業(yè)，煥發(fā)著強(qiáng)勁的生命力，凸顯著巨大的裂變價(jià)值。韓國(guó)打出“資源有限，創(chuàng)意無(wú)限”的標(biāo)語(yǔ)，日本喊出“獨(dú)創(chuàng)力關(guān)系到國(guó)家興亡”的口號(hào)，新加坡向“亞洲創(chuàng)意中心”、“全球媒體中心”的目標(biāo)沖刺。在我國(guó)，不少城市也紛紛瞄準(zhǔn)這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，深圳構(gòu)想“設(shè)計(jì)之都”，上海領(lǐng)跑長(zhǎng)三角“創(chuàng)意硅谷”，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)紛呈，杭州、成都也提出要打造動(dòng)漫之都、數(shù)字娛樂之都……

實(shí)踐證明，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和程度，已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)家或城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力高低的重要標(biāo)志。

目前，陜西省正處在建設(shè)西部強(qiáng)省、構(gòu)建和諧陜西、全面建設(shè)小康社會(huì)又好又快地發(fā)展的新時(shí)期。為充分發(fā)揮陜西省的人才優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮人的創(chuàng)造潛力，改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)建設(shè)步伐，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亦被提到議事日程。那么，陜西省發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源和優(yōu)勢(shì)有哪些？又如何發(fā)展陜西的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？陜西省決策咨詢委員會(huì)委員、省經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馮家臻、陜西省決策咨詢委員會(huì)委員常平陽(yáng)、尹維祖等專家在深入調(diào)研后完成的課題報(bào)告中，提出了比較明確的發(fā)展途徑及對(duì)策。

產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)比較明顯

提到陜西，便會(huì)想到其豐厚的文化資源，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化密不可分。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要門類，文化旅游業(yè)、廣播影視業(yè)、新聞出版業(yè)和文娛演出等在陜西發(fā)展基礎(chǔ)較好，已列為陜西省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。

2006年，陜西文化旅游業(yè)總收入達(dá)到418.8億元，同比增長(zhǎng)18.6%。接待入境和國(guó)內(nèi)旅游者達(dá)到7056萬(wàn)人次。出版業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額27.6億元，GDP87億元，同比增長(zhǎng)10.5%。廣播影視業(yè)年創(chuàng)收入154.37億元，實(shí)現(xiàn)利稅8712.96萬(wàn)元。全省112個(gè)藝術(shù)表演團(tuán)體，共演出2.2萬(wàn)場(chǎng)，觀眾達(dá)4020.6萬(wàn)人次，演出收入3041萬(wàn)元，推出了《遲開的玫瑰》《又一個(gè)黎明》《仿唐樂舞》《大唐夢(mèng)幻》等優(yōu)秀劇目，取得了較好的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。截至2006年底，全省有歌舞娛樂場(chǎng)所1852家，從業(yè)人員13215人，年總產(chǎn)出4.07億元，增加值2.66億元，上繳稅金4218萬(wàn)元。

在重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的同時(shí)，新興文化產(chǎn)業(yè)也茁壯成長(zhǎng)，有的已有相當(dāng)規(guī)模。一是會(huì)展業(yè)已呈現(xiàn)密度大、規(guī)模大、規(guī)格高的發(fā)展態(tài)勢(shì)。以西安市為例，現(xiàn)有注冊(cè)登記的展覽公司120多家。2006年，共辦各種會(huì)展77個(gè)，參展商11萬(wàn)人次，成交額300億元，創(chuàng)造社會(huì)綜合效益20億元。二是廣告業(yè)已有相當(dāng)規(guī)模。據(jù)陜西省工商局不完全統(tǒng)計(jì)，陜西省從事廣告經(jīng)營(yíng)的企業(yè)2006年已有1743戶，廣告業(yè)收入近100億元，三是建筑設(shè)計(jì)、建筑裝飾裝修業(yè)也有長(zhǎng)足發(fā)展?，F(xiàn)有建筑設(shè)計(jì)單位179家，有21家單位57次獲國(guó)家級(jí)、省級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)，獲國(guó)家專利52項(xiàng)。2006年底，有建筑裝飾裝修（幕墻）設(shè)計(jì)企業(yè)58家，建筑幕墻施工企業(yè)72家，建筑裝飾裝修施工企業(yè)527家，建筑裝飾業(yè)產(chǎn)值達(dá)120億元，約占全省建筑業(yè)總產(chǎn)值的12.3%。四是軟件設(shè)計(jì)與制作已列為國(guó)家級(jí)基地，銷售收入已有較大規(guī)模。2006年，軟件業(yè)完成銷售收入161億元，實(shí)現(xiàn)利稅23億元。五是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)邁出可喜一步。到2007年7月，已有50多家動(dòng)漫企業(yè)入駐西安高新技術(shù)開發(fā)區(qū)。六是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速。信息傳輸網(wǎng)絡(luò)已覆蓋陜西省所有市縣，人口覆蓋率達(dá)到80%以上，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)開通率達(dá)93%，網(wǎng)民314萬(wàn)戶。西安市網(wǎng)吧規(guī)模居全國(guó)第一。

此外，西安還具有打造我國(guó)西部時(shí)尚消費(fèi)之都的基礎(chǔ)條件。西安是古代絲綢之路的始發(fā)地，唐代衣冠王國(guó)的發(fā)祥地，東西文化和時(shí)尚文化的匯集地，時(shí)尚歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。其次，西安具有發(fā)展時(shí)尚消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。國(guó)際上的相關(guān)資料表明：當(dāng)人均GDP超過1000美元，第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的40％左右時(shí)，人們對(duì)文化消費(fèi)的需求會(huì)迅速增長(zhǎng)。2006年西安市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值1450.02億元，人均生產(chǎn)總值2241美元，城市居民人均可支配收入10905元，第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的52%。人們的娛樂休閑活動(dòng)逐漸向多元化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)變。因此，西安具備發(fā)展時(shí)尚消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)條件。第三，西安具備發(fā)展時(shí)尚消費(fèi)的市場(chǎng)條件。2006年，西安城市居民家庭人均消費(fèi)性支出 8986.87元，娛樂教育和文化消費(fèi)支出占消費(fèi)性支出的17.18％，西安市民對(duì)時(shí)尚文化和品牌有著強(qiáng)烈的興趣與追求，國(guó)內(nèi)外一線時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)服飾品牌、餐飲娛樂、珠寶飾品、美容發(fā)型設(shè)計(jì)，紛紛在西安東大街、南大街、小寨十字集聚亮相，受到消費(fèi)者的青睞。隨著居民消費(fèi)支出的不斷增加，時(shí)尚消費(fèi)的意愿將呈進(jìn)一步上升趨勢(shì)。第四，除上海、南京等沿海發(fā)達(dá)城市外，西部地區(qū)的一些中心城市也對(duì)發(fā)展時(shí)尚消費(fèi)作了部署，烏魯木齊在西北率先提出將本市打造成中國(guó)西部消費(fèi)時(shí)尚之都，重慶也將時(shí)尚消費(fèi)列入“十一五”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。西安對(duì)打造西部時(shí)尚消費(fèi)之都應(yīng)該有所作為。

抓好四大高端創(chuàng)意

陜西省發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有巨大潛力，如何描繪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藍(lán)圖，確定陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路、目標(biāo)任務(wù)和工作重點(diǎn)，便成為人們關(guān)注的問題。

“十一五”期間，陜西省要重點(diǎn)培育10～20個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，加快產(chǎn)業(yè)集聚，構(gòu)建中國(guó)西部的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高地，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，初步實(shí)現(xiàn)文化資源大省向文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省跨越。到2010年，全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值、稅收和從業(yè)人員數(shù)量增長(zhǎng)速度均要高于全省GDP的增長(zhǎng)速度。爭(zhēng)取用5～10年的時(shí)間把陜西建成西部乃至全國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)支撐基地、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)基地和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地，成為國(guó)內(nèi)最有影響的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一。用15年左右的時(shí)間建成亞洲最有影響的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一。用25年左右的時(shí)間建成全球最有影響的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一。

其中，需要強(qiáng)化四大重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)的高端創(chuàng)意：

文化旅游創(chuàng)意。實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)旅游企業(yè)與大專院校、科研機(jī)構(gòu)的有機(jī)結(jié)合，加大研究、開發(fā)和設(shè)計(jì)力度，利用現(xiàn)代高新技術(shù)、傳媒技術(shù)，深入發(fā)掘陜西省旅游資源的歷史文化內(nèi)涵，積極推進(jìn)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新。以“仿古迎賓入城式”、“夢(mèng)回大唐”等經(jīng)典創(chuàng)意產(chǎn)品為典范，運(yùn)用國(guó)際化的流行元素，打造包裝具有國(guó)際影響力和市場(chǎng)震撼力的精品文化旅游項(xiàng)目，充分凸顯“千年”、“秦風(fēng)唐韻”、“絲路起點(diǎn)”、“紅色革命”、“黃土風(fēng)情”、“世界佛都”等文化旅游主題。圍繞“168”（即：強(qiáng)化一個(gè)國(guó)際旅游都市，建設(shè)六大品牌旅游景區(qū)，完善八條精品旅游線路）旅游項(xiàng)目，策劃與布局文化旅游創(chuàng)意項(xiàng)目，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)集聚，形成陜西省文化旅游的“金項(xiàng)鏈”。

廣播影視創(chuàng)意。堅(jiān)持創(chuàng)作體裁的多元化，打造“影視陜軍”品牌。深度挖掘歷史文化資源，繼續(xù)探索陜西省地域特色和西部風(fēng)情的影視作品創(chuàng)新，拍攝反映現(xiàn)代生活、具有時(shí)代氣息、能走向世界的新西部片。深度挖掘歷史文化資源，精心制作歷史文化影視劇和周秦漢唐歷史巨片。把“中國(guó)?西安國(guó)際手機(jī)電影節(jié)”打造成世界知名的國(guó)際品牌。

新聞出版創(chuàng)意。強(qiáng)化選題的創(chuàng)意策劃，不斷出版具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的精品力作。重點(diǎn)扶植能充分體現(xiàn)陜西省特色、文化含量厚重、社會(huì)影響深遠(yuǎn)、兩個(gè)效益俱佳的優(yōu)秀作品，著力打造在全國(guó)叫得響、市場(chǎng)份額大的品牌出版物。實(shí)施“人無(wú)我有、人有我特”的策略，積極發(fā)展個(gè)性化、品牌化報(bào)刊和圖書，提高出版物的競(jìng)爭(zhēng)力。積極發(fā)展數(shù)字出版、電子期刊，促進(jìn)版權(quán)交易。積極引入國(guó)際出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

演藝娛樂創(chuàng)意。發(fā)揮藝術(shù)院?？蒲袃?yōu)勢(shì)，挖掘陜西省歷史文化民俗資源，加強(qiáng)演出與旅游的結(jié)合，打造一批展示時(shí)代風(fēng)貌、體現(xiàn)陜西特色、在全國(guó)具有重大影響、叫好又叫座的文藝精品。同時(shí)，為滿足不同年齡、不同層次的群眾文化消費(fèi)需求，應(yīng)充分放大“夜間經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)。文化娛樂業(yè)要重點(diǎn)開發(fā)和扶持文化品位高、有特色、大眾化的歌舞娛樂、體育賽事項(xiàng)目，積極鼓勵(lì)發(fā)展面向青少年、老年的健康文化娛樂活動(dòng)，有選擇地吸納和引進(jìn)國(guó)外文明健康、科技含量高的現(xiàn)代文化娛樂項(xiàng)目，提升文化娛樂品位和科技水平，引導(dǎo)娛樂場(chǎng)所向低消費(fèi)、高品位、群眾參與性強(qiáng)、自?shī)首詷返姆较虬l(fā)展，并走向超市化、連鎖化、規(guī)模化和品牌化。

發(fā)展六大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

此外，還需積極發(fā)展六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：

研發(fā)設(shè)計(jì)業(yè)。研發(fā)設(shè)計(jì)要依托國(guó)家和省級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、工程研究中心、企業(yè)技術(shù)中心，重點(diǎn)圍繞做強(qiáng)做大支柱產(chǎn)業(yè)、提升改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、支持軍工發(fā)展民品，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合，不斷開發(fā)設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)需求、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。積極構(gòu)建美術(shù)院校、商品協(xié)會(huì)、生產(chǎn)企業(yè)密切合作的旅游商品研發(fā)體系，逐步建立起集特色化、系列化、品牌化、規(guī)?；谝惑w的旅游商品和民間工藝品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作架構(gòu)。重點(diǎn)扶持一批具有地方特色、有發(fā)展?jié)摿鸵欢ㄉa(chǎn)規(guī)模的旅游紀(jì)念品、民間工藝品生產(chǎn)企業(yè)，有重點(diǎn)地培育建設(shè)若干旅游商品和民間工藝品的生產(chǎn)基地。

建筑設(shè)計(jì)業(yè)。依托全省眾多的規(guī)劃建筑設(shè)計(jì)單位和科研機(jī)構(gòu)，充分借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，通過城市總體規(guī)劃、分區(qū)規(guī)劃、詳細(xì)規(guī)劃、城市設(shè)計(jì)及建筑設(shè)計(jì)等手段，提高城市公共設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境設(shè)施的建筑設(shè)計(jì)水平，從而創(chuàng)造古代文明與現(xiàn)代文明交相輝映、人文資源與生態(tài)資源相互依托、老城區(qū)與新城區(qū)各展風(fēng)采的城市風(fēng)貌。建筑裝飾要以建設(shè)節(jié)約型和環(huán)保型社會(huì)為目標(biāo)，以人的內(nèi)心需求為本，體現(xiàn)個(gè)性色彩，融入多元化風(fēng)格，提高設(shè)計(jì)的文化和藝術(shù)內(nèi)涵。以行業(yè)整合為依托，加快扶持培育一批專、精、強(qiáng)、大的建筑裝飾和室內(nèi)設(shè)計(jì)裝飾龍頭企業(yè)。

軟件設(shè)計(jì)業(yè)。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為核心，依托國(guó)家軟件產(chǎn)業(yè)基地、出口基地和集成電路設(shè)計(jì)基地，重點(diǎn)研發(fā)國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化建設(shè)需要、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)應(yīng)用軟件、數(shù)字內(nèi)容娛樂軟件、為改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)配套的工業(yè)自動(dòng)化軟件系統(tǒng)。發(fā)展集成電路設(shè)計(jì)和嵌入式系統(tǒng)。大力扶持龍頭企業(yè)，支持軟件企業(yè)上市，實(shí)施大公司戰(zhàn)略，培育名牌軟件產(chǎn)品。著力拓展軟件產(chǎn)品出口市場(chǎng)和信息服務(wù)。在“十一五”末，初步建成符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的區(qū)域軟件產(chǎn)業(yè)體系，把“西安軟件”培育成世界上有影響的知名品牌。

網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)。依靠市場(chǎng)力量，推進(jìn)投資主體多元化，積極吸引國(guó)外大公司、大財(cái)團(tuán)投資。積極探索本土化的網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式。集聚頂尖人才，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)游戲設(shè)計(jì)制作，扶持北京“聯(lián)眾世界”、騰訊、遠(yuǎn)航等重點(diǎn)企業(yè)開發(fā)科技含量高、有益于未成年人健康成長(zhǎng)、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品。大力開發(fā)以動(dòng)畫卡通為代表的游戲軟件和教育培訓(xùn)、自動(dòng)化控制等軟件，形成凝聚民族精神與情感的游戲精品。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，努力辦好“中國(guó)陜西”、“陜西省政府公眾信息網(wǎng)”等網(wǎng)站，使網(wǎng)絡(luò)在溝通信息、推介陜西、招商引資等方面發(fā)揮作用。

會(huì)展廣告業(yè)。在積極培育骨干會(huì)展企業(yè)的同時(shí)，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)、國(guó)外會(huì)展業(yè)的交流合作，重視吸引世界性組織、國(guó)際行業(yè)協(xié)會(huì)、著名跨國(guó)公司和上海、北京、廣州等地的大型展覽企業(yè)在西安設(shè)立分支機(jī)構(gòu)或組建展覽公司，舉辦展會(huì)，提升西安會(huì)展業(yè)的整體水平。要依托陜西省特色和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)展會(huì)策劃，按照國(guó)際展會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，做強(qiáng)做大楊凌農(nóng)林科技博覽會(huì)、歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、中西部投資貿(mào)易洽談會(huì)、高新技術(shù)成果交易會(huì)，全力培育3～5個(gè)在全國(guó)有重大影響的品牌展會(huì)，增強(qiáng)西安會(huì)展業(yè)在國(guó)內(nèi)、國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)合促銷，以旅游促進(jìn)會(huì)展，會(huì)展帶動(dòng)旅游，實(shí)現(xiàn)會(huì)展與旅游的雙贏。

廣告業(yè)應(yīng)積極開拓廣告發(fā)展的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。努力拓展移動(dòng)電視廣告、手機(jī)短信廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告等新業(yè)務(wù)，尋求廣告業(yè)乃至傳媒業(yè)的發(fā)展空間。大力推動(dòng)廣告創(chuàng)意、生產(chǎn)、推廣、服務(wù)等全方位突破，實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)的加速發(fā)展。開拓經(jīng)營(yíng)新思路，為用戶提供市場(chǎng)研究、營(yíng)銷企劃、廣告創(chuàng)意、媒介投放等在內(nèi)的專業(yè)化服務(wù)，強(qiáng)化企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)理念，為企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力，提供智力支持。

咨詢策劃業(yè)。發(fā)展咨詢策劃業(yè)必須支持和鼓勵(lì)大專院校、科研機(jī)構(gòu)、專業(yè)社團(tuán)面向市場(chǎng)，積極承擔(dān)政府管理部門、企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題，提出咨詢性意見、方案和可行性研究報(bào)告，為管理層決策提供科學(xué)依據(jù)。鼓勵(lì)發(fā)展本土化的民辦咨詢研究機(jī)構(gòu)，支持國(guó)內(nèi)外知名的咨詢策劃研究機(jī)構(gòu)在陜?cè)O(shè)立辦事機(jī)構(gòu)，在開放中提升咨詢業(yè)的水平，爭(zhēng)取陜西省咨詢業(yè)有一個(gè)較大發(fā)展。支持咨詢策劃?rùn)C(jī)構(gòu)為居民提供個(gè)人理財(cái)、心理咨詢、醫(yī)療保健、教育與培訓(xùn)、生活服務(wù)等咨詢服務(wù)項(xiàng)目。

基地承載 空間延伸

陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)明確后，還必須落實(shí)到空間布局和載體建設(shè)上。

首先，建設(shè)國(guó)家級(jí)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地。西安要依托西安高新區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字內(nèi)容、現(xiàn)代傳媒、研發(fā)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)五大產(chǎn)業(yè)集群。以打造西安高新區(qū)唐延路創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶為核心，形成由眾多創(chuàng)意企業(yè)和創(chuàng)意集聚區(qū)為支撐的創(chuàng)意體系。以西高新動(dòng)漫企業(yè)集聚區(qū)為核心，著力支持原創(chuàng)動(dòng)漫作品的生產(chǎn)，打造擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌，力求把西安建成集動(dòng)漫策劃、創(chuàng)意、研發(fā)制作、人才培訓(xùn)、市場(chǎng)推廣、傳播流通、衍生產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)等環(huán)節(jié)功能齊全、相互配套的國(guó)家級(jí)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。

其次，建設(shè)國(guó)內(nèi)一流的影視制作中心。以曲江新區(qū)影視產(chǎn)業(yè)基地和西安高新區(qū)影視制作力量為依托，重點(diǎn)支持和扶持西部電影集團(tuán)、曲江影視集團(tuán)、陜西電視臺(tái)、西安電視劇藝術(shù)中心、光中影視等重點(diǎn)企業(yè)，發(fā)揮其行業(yè)引領(lǐng)作用，努力打造國(guó)內(nèi)一流的影視作品。加快編劇培訓(xùn)基地、影視創(chuàng)作生產(chǎn)基地、西部影視城、西部影視作品拍攝基地、西影數(shù)碼影視制作基地、影視風(fēng)險(xiǎn)投融資基地、影視作品進(jìn)出口基地建設(shè)，支持曲江影視集團(tuán)加快影視制作機(jī)構(gòu)的空間集聚，打造從策劃、創(chuàng)作到拍攝、發(fā)行、演播的產(chǎn)業(yè)鏈條，為培育影視產(chǎn)業(yè)集群發(fā)揮輻射和示范作用。

第三，以西安為重點(diǎn)，建設(shè)我國(guó)西部重要的文藝演出基地。繼續(xù)完善陜歌大劇院和大唐芙蓉園的創(chuàng)業(yè)模式，以文化旅游為軸線，指導(dǎo)藝術(shù)表演團(tuán)體豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，提高藝術(shù)質(zhì)量，打造精品名牌，逐步將西安市重點(diǎn)劇院、排練場(chǎng)建成與旅游相結(jié)合、各具特色的對(duì)外演出場(chǎng)所。積極培育文藝演出產(chǎn)業(yè)集群。抓好藝術(shù)演出單位重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，促成西安市文藝路演藝娛樂一條街建設(shè)。依托大唐不夜城貞觀文化廣場(chǎng)的演出場(chǎng)館及鳳鳴九天劇場(chǎng)等設(shè)施，組建藝術(shù)制作公司、營(yíng)銷策劃公司、傳媒廣告公司、培訓(xùn)管理公司、文化演出交流中心等，整合西安音樂學(xué)院、大唐芙蓉園演出公司、千彩唐韻演出公司、西安秦腔劇院、陜西交響樂團(tuán)、印象西安演出公司等演出團(tuán)體，組建曲江演藝集團(tuán)，引進(jìn)和打造一批金牌劇目，形成專業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化的演藝產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。

第四，建設(shè)我國(guó)西部獨(dú)具特色的文化旅游勝地。開發(fā)豐富的旅游資源，深入挖掘歷史文化內(nèi)涵，集中開發(fā)建設(shè)一批重點(diǎn)人文景點(diǎn)，著力打造山水品牌，強(qiáng)化一個(gè)國(guó)際旅游都市，建設(shè)六大品牌旅游景區(qū)，完善八條精品旅游線路，覆蓋陜西全境。依托區(qū)域旅游集散中心和品牌旅游景區(qū)的開發(fā)建設(shè)，努力培育以旅游集團(tuán)為龍頭，旅行社、餐飲、住宿、旅游運(yùn)輸、旅游景點(diǎn)、購(gòu)物、娛樂等環(huán)節(jié)為一體的產(chǎn)業(yè)集群。

第五，建設(shè)中國(guó)軟件服務(wù)外包強(qiáng)市。大力吸引國(guó)外企業(yè)在西安軟件園興辦出口型軟件企業(yè)。鼓勵(lì)省內(nèi)軟件企業(yè)“走出去”，設(shè)立國(guó)外業(yè)務(wù)部門，承攬業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)客戶管理，實(shí)現(xiàn)兩地資源的優(yōu)化配置。開發(fā)區(qū)要建立軟件出口服務(wù)體系，為外包服務(wù)牽線搭橋，支持軟件企業(yè)鞏固日本市場(chǎng)，拓展東亞市場(chǎng)，開拓歐美市場(chǎng)。發(fā)展軟件經(jīng)紀(jì)人公司，提高吸引國(guó)外訂單能力。加快形成承攬業(yè)務(wù)、加工制作服務(wù)性產(chǎn)品、完善售后服務(wù)、軟件產(chǎn)品研發(fā)、培訓(xùn)外包服務(wù)人員等相關(guān)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈條。

第六，建設(shè)我國(guó)西部最大的會(huì)展高地。堅(jiān)持特色鮮明、合理分工、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、整體互動(dòng)的原則，發(fā)展六大會(huì)展集聚區(qū)（楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)成果交易展覽區(qū)；曲江國(guó)際會(huì)展聚集區(qū)；灞國(guó)際會(huì)議論壇中心區(qū)；高新區(qū)高新技術(shù)展覽區(qū)；西安城區(qū)內(nèi)的國(guó)際文化交流區(qū)；三橋國(guó)際汽車會(huì)展區(qū)）。依托以上六大展區(qū)，積極發(fā)展會(huì)展策劃、項(xiàng)目包裝、宣傳促銷、實(shí)物布展、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、跟蹤服務(wù)、餐飲住宿、健身娛樂、信息廣告等綜合為一體的產(chǎn)業(yè)集群，將西安打造成我國(guó)會(huì)展強(qiáng)市。

第七，建設(shè)我國(guó)西部重要的印刷包裝旗艦。依托關(guān)中地區(qū)印刷業(yè)集聚的優(yōu)勢(shì)，在西安經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)建立西安印刷包裝產(chǎn)業(yè)基地，在萬(wàn)裕高科文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等20余家印刷企業(yè)入駐的基礎(chǔ)上，加大工作力度，進(jìn)一步引導(dǎo)省內(nèi)外印刷企業(yè)在基地匯聚，使區(qū)內(nèi)不同類型企業(yè)互補(bǔ)合作，形成規(guī)模，努力培育實(shí)力雄厚、在我國(guó)西部地區(qū)有重要影響的印刷包裝產(chǎn)業(yè)集群。

最后，依托西安，積極發(fā)展時(shí)尚消費(fèi)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，努力打造西部時(shí)尚消費(fèi)之都。具體來(lái)講：

一是圍繞東大街、南大街、西大街、曲江新區(qū)等城市主要街道和商業(yè)圈，做大時(shí)尚服裝、珠寶首飾、美食文化、美容美發(fā)、形象設(shè)計(jì)包裝、藝術(shù)攝影、花卉、婚慶服務(wù)等行業(yè)，形成都市時(shí)尚消費(fèi)的核心區(qū)。

二是依托西部電子城、西安電子市場(chǎng)和城南賽格電腦市場(chǎng)、通信產(chǎn)品市場(chǎng)、通信運(yùn)營(yíng)商，拓展西安數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，打造西安時(shí)尚科技消費(fèi)核心區(qū)。

三是提升服裝設(shè)計(jì)水平，推進(jìn)陜西省服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設(shè)西部時(shí)尚服裝之都。在西安建立服裝產(chǎn)業(yè)園，加快陜西省服裝企業(yè)的集聚，培育一批規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)的服裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)企業(yè)。圍繞長(zhǎng)樂路打造“陜西服飾第一街”，建設(shè)服飾創(chuàng)意時(shí)尚基地，把東大街打造成為“西安時(shí)尚服飾第一街”。依托偉志服裝集團(tuán)組建“西安服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意中心（孵化器）”，推動(dòng)紡織服裝科技成果轉(zhuǎn)化、人才培養(yǎng)、品牌建設(shè)、時(shí)尚服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展。

四是以美食文化創(chuàng)意為靈魂，西安特色餐飲為基礎(chǔ)，西安名菜、陜西面食、名小吃為主體，薈萃全國(guó)及世界餐飲特色菜品之精華，打造西安美食之都，形成東大街、鐘樓附近的老字號(hào)的傳統(tǒng)餐飲產(chǎn)業(yè)集群，南二環(huán)外地餐飲為主的高端餐飲產(chǎn)業(yè)集群，高新區(qū)娛樂為主的時(shí)尚餐飲產(chǎn)業(yè)集群，北城新區(qū)大眾菜與高端菜兼容的餐飲產(chǎn)業(yè)集群，賓館、飯店為依托的商務(wù)、公務(wù)、婚慶為主的餐飲產(chǎn)業(yè)集群。

措施推進(jìn) 開啟新引擎

為解決上述問題，保證陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體構(gòu)想、空間布局和載體建設(shè)落到實(shí)處，必須采取得力措施，強(qiáng)力推進(jìn)。

首先，搭建四個(gè)服務(wù)平臺(tái)。搭建公共服務(wù)平臺(tái)。為企業(yè)提供注冊(cè)、申請(qǐng)專利、工商稅收服務(wù)、產(chǎn)業(yè)政策和法律咨詢等服務(wù)；搭建公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)。為動(dòng)漫游戲研發(fā)、電影拍攝與后期制作、軟件設(shè)計(jì)提供技術(shù)支持；搭建網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)。為創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行信息交流、投資咨詢、研發(fā)設(shè)計(jì)、國(guó)際合作、人才培訓(xùn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、展示交易等提供綜合；搭建國(guó)際交流合作平臺(tái)，支持陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)。另外，省上有關(guān)管理部門要幫助市、區(qū)和重點(diǎn)文藝單位疏通渠道、辦理手續(xù)，提供方便。

其次，建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)與評(píng)估體系。增加投入，支持統(tǒng)計(jì)部門會(huì)同有關(guān)單位，在國(guó)家現(xiàn)行統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系框架下，積極探索、建立與國(guó)際接軌的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)和評(píng)估體系，及時(shí)提供反映陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，為科學(xué)決策、政策制定和行業(yè)管理提供依據(jù)。

第三，出臺(tái)扶持政策，優(yōu)化融資環(huán)境。在財(cái)稅扶持政策方面，設(shè)立陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持基金。通過貸款貼息、項(xiàng)目補(bǔ)貼、政府重點(diǎn)采購(gòu)、后期贖買和獎(jiǎng)勵(lì)等方式，對(duì)重大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，特別是對(duì)新興和外向型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，予以扶持。實(shí)施稅收減免，在國(guó)家級(jí)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)和文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)內(nèi)的高新技術(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)，按稅率15％征收企業(yè)所得稅。經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門認(rèn)定的新辦的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，自投產(chǎn)年度起享受“兩免三減半”的政策。對(duì)生產(chǎn)重點(diǎn)文化產(chǎn)品進(jìn)口所需要的自用設(shè)備及配套件、備件等，按現(xiàn)行稅收政策的有關(guān)規(guī)定，免征進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅。在地產(chǎn)優(yōu)惠政策方面，給予用地保證。對(duì)陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃確定的重點(diǎn)項(xiàng)目予以保證。

第四，構(gòu)建多元化投融資機(jī)制。建立政、銀、企聯(lián)席會(huì)議制度，積極向銀行推介重點(diǎn)項(xiàng)目。通過貼息引導(dǎo)機(jī)制和市場(chǎng)化的項(xiàng)目貸款擔(dān)保機(jī)制，引導(dǎo)銀行加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信貸投入。鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用股權(quán)融資、項(xiàng)目融資、租賃融資、按規(guī)定發(fā)行企業(yè)債券等方法籌集發(fā)展資金，支持企業(yè)通過引進(jìn)戰(zhàn)略投資者、吸納社會(huì)資本等形式，加快推進(jìn)企業(yè)股權(quán)多元化。支持鼓勵(lì)企業(yè)、團(tuán)體、個(gè)人設(shè)立各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資公司、文化發(fā)展基金或中小企業(yè)擔(dān)?；?。組建陜西省文化產(chǎn)業(yè)投資公司，通過專業(yè)化、市場(chǎng)化的運(yùn)作模式，吸引社會(huì)資金投入文化產(chǎn)業(yè)。

第五，大力培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才。一要鼓勵(lì)教育、科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)之間，聯(lián)合建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地，加快培養(yǎng)、培訓(xùn)文化創(chuàng)意研發(fā)設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷經(jīng)紀(jì)人才。創(chuàng)新職業(yè)教育模式，優(yōu)化專業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)高水平師資隊(duì)伍建設(shè)，完善實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)條件，造就大批“創(chuàng)意工匠”型高技能人才，形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才資源高地。大力引進(jìn)國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意高端人才，建立完善人才引進(jìn)、選聘、使用、培訓(xùn)及激勵(lì)機(jī)制，培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物。

二要建立和完善產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的創(chuàng)新機(jī)制，促進(jìn)文化創(chuàng)意科研成果的轉(zhuǎn)化。圍繞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和企業(yè)在發(fā)展中迫切需要解決的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和管理問題，推動(dòng)大專院校、科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)開展聯(lián)合攻關(guān)。