導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇城市特色旅游，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

    大多數(shù)外地人沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)宜賓,就算聽(tīng)說(shuō)也是從五糧液開(kāi)始的。說(shuō)到宜賓旅游,只有少部分人聽(tīng)說(shuō)過(guò)蜀南竹海、興文石海、中國(guó)李莊、人懸棺。真正在城區(qū)的大江文化、白酒文化、哪咤文化、三國(guó)文化卻極少為人所聞。就連不少宜賓本地人,對(duì)城區(qū)有何歷史文化資源也不一定有足夠的了解。這對(duì)于宣傳推廣宜賓的文化旅游也是一個(gè)極為不利的因素。

    宜賓城區(qū)文化旅游開(kāi)發(fā)無(wú)特色

    就宜賓城區(qū)而言,要說(shuō)到休閑娛樂(lè)的去處有哪些,可能市民們都能知道不少,但要問(wèn)到宜賓城區(qū)的旅游資源有何特色?估計(jì)沒(méi)有多少人能說(shuō)出個(gè)一二三來(lái)。不是宜賓城區(qū)旅游資源沒(méi)有特色,而是開(kāi)發(fā)利用沒(méi)有特色。當(dāng)然,這主要是跟宜賓城區(qū)旅游的定位不明確有關(guān),沒(méi)有意識(shí)到宜賓城區(qū)的旅游特色就是“文化”。

    多重管理,權(quán)責(zé)不明

    整個(gè)宜賓的旅游業(yè)一直發(fā)展得不夠好,原因是多方面的,其中一個(gè)主要原因是:多頭管理,多頭開(kāi)發(fā)。這極容易造成無(wú)人開(kāi)發(fā)和資源閑置,或在利益之爭(zhēng)下又出現(xiàn)相互干擾的現(xiàn)象。城區(qū)旅游的開(kāi)發(fā)涉及面廣,投入大,部分工程與市政工程是交叉的。所以,大多數(shù)人都不愿主動(dòng)投入這種為他人做嫁衣裳的工程。這實(shí)際上是極為短視的,也沒(méi)有看到城區(qū)旅游對(duì)宜賓市的旅游業(yè)帶來(lái)的影響。第四,宜賓城區(qū)的旅游規(guī)劃散亂,配套欠缺。按理說(shuō),宜賓的城區(qū)文化旅游資源大多集中在三江口周圍,其規(guī)劃難度不算太大。以什么為主題對(duì)這些文化旅游資源進(jìn)行分類引導(dǎo),是規(guī)劃者首先應(yīng)該思考的問(wèn)題。但是,多年來(lái),宜賓城區(qū)旅游資源只是市民休閑娛樂(lè)場(chǎng)所、或是茶余飯后舒緩心情的去處,并沒(méi)有起到宣傳宜賓,承載宜賓文化內(nèi)涵的作用。加之,宜賓老城區(qū)改建一直沒(méi)有太大進(jìn)展,相應(yīng)的交通、服務(wù)等基礎(chǔ)配套設(shè)施奇缺,且不說(shuō)為外地旅游團(tuán)提供休閑娛樂(lè)和觀光購(gòu)物,就是市民自身的交通問(wèn)題、停車問(wèn)題也沒(méi)能很好地解決。外地游客就算到了城區(qū),連一張導(dǎo)游圖也買不到。這與全國(guó)優(yōu)秀旅游城市的名頭確實(shí)相去甚遠(yuǎn)。如何才能充分挖掘宜賓文化旅游資源,打造有特色的文化旅游,促進(jìn)文化旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展呢?

    立體打造特色文化旅游

    要打造特色旅游,首先應(yīng)該明確什么才是真正的特色。所謂特色,當(dāng)然是獨(dú)家所有,與眾不同。它可以是形式的與眾不同,也可以是內(nèi)容的與眾不同。城市在明確自身的文化特色之后,再將其與自身現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)行有效融合,形成特色鮮明、重點(diǎn)突出、層次分明、縱深有度的立體旅游產(chǎn)業(yè)。

    宜賓特色文化旅游的特色定位

    這個(gè)特色定位,可以通過(guò)羅列篩選宜賓的旅游資源,選出其中最能代表宜賓文化特色的資源,重點(diǎn)打造。宜賓有不少優(yōu)美的自然資源,雖然可以包涵在城區(qū)文化旅游的打造之中,但大多都不在城區(qū)。宜賓旅游資源真正的主角應(yīng)是以人文內(nèi)涵為主的文化資源。宜賓以出產(chǎn)五糧液而聞名于世,五糧液不僅是中國(guó)名酒也是世界名酒。換言之,以五糧液文化為核心的宜賓白酒文化當(dāng)然是宜賓文化最具特色的文化。這一點(diǎn),從過(guò)去的城市規(guī)劃建設(shè)中也有所體現(xiàn)。長(zhǎng)江被稱為中華民族的母親河,中國(guó)有近一半的地域處于長(zhǎng)江流域,但只有宜賓才是萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城,這是獨(dú)一無(wú)二的。多年來(lái)生于斯長(zhǎng)于斯的宜賓人民創(chuàng)造的大江文化(應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步深化研發(fā)),理所當(dāng)然的是獨(dú)具特色的宜賓文化之一。宜賓曾是人的居住地,但當(dāng)我們提及人,便情不自禁地想到珙縣、長(zhǎng)寧、興文等地。其實(shí),早在2400年前,人就聚居在宜賓,活動(dòng)中心就是現(xiàn)在的三江口。早已消失的人是宜賓的先民,也是“川南古代民族中最先進(jìn)的農(nóng)業(yè)民族,以種植水稻、姜、豆等農(nóng)作物和經(jīng)營(yíng)荔枝園著稱”。人文化當(dāng)然也是宜賓城區(qū)特色文化之一。全國(guó)各地都有哪咤文化,但只有翠屏山上的哪咤行宮在太子教盛行的臺(tái)灣地區(qū)有著重要的影響,加上宜賓如此眾多的哪咤傳說(shuō)遺跡,以哪咤傳說(shuō)為主題,輔之以佛家、道家文化,就形成了獨(dú)具特色的宜賓式哪咤文化。

    以上四種特色文化,輔之以三國(guó)文化、茶文化食文化,結(jié)合就近的李莊抗戰(zhàn)文化、唐君毅故園文化,形成宜賓城區(qū)文化特色旅游體系。

    打造宜賓城區(qū)特色文化旅游的思路

    第一,深入研發(fā),科學(xué)規(guī)劃。在充分論證的基礎(chǔ)上確立城區(qū)文化的主題,并利用宜賓高校以及相關(guān)職能部門的科研力量,對(duì)城區(qū)歷史文化進(jìn)行分專題研究,為規(guī)劃提供豐富的素材和有力的支撐。政府部門要高度重視旅游產(chǎn)業(yè)在宜賓經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用,認(rèn)真組織調(diào)研,并立足于宜賓長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,對(duì)城區(qū)旅游作出科學(xué)規(guī)劃。

    第二,加強(qiáng)宣傳,增強(qiáng)影響。一方面加強(qiáng)宜賓文化在宜賓市民中的普及與推廣,讓歷史文化名城的概念植根于市民心中,增強(qiáng)宜賓文化自豪感和認(rèn)同感,讓市民成為最直接的宜賓文化宣傳者;另一方面加強(qiáng)對(duì)外宣傳,采用網(wǎng)絡(luò)、影視等手段,加大力度宣傳宜賓,讓更多的人了解宜賓,喜歡宜賓,來(lái)宜賓做客。

    第三,責(zé)權(quán)明確,管理科學(xué)。政府部門一定要做好總管和協(xié)調(diào)工作,由誰(shuí)開(kāi)發(fā),誰(shuí)管理,收益分配等問(wèn)題一定要公開(kāi)透明,并且要做到責(zé)權(quán)明確。管理部門切忌不作為或者亂作為。運(yùn)作部門一定要規(guī)范管理、文明管理。

    加快改造,確保配套

    首先政府要拿出氣魄來(lái),對(duì)老城區(qū)進(jìn)行必要的改建。由于宜賓獨(dú)特的地形特征,老城區(qū)的地理位置決定了其在宜賓城市建設(shè)中有不可替代的地位,其他城市棄“老”建“新”的思路在宜賓是絕對(duì)不可取的。要想使宜賓城市建設(shè)上檔次,使城市功能配套得以完善,就必須對(duì)舊城區(qū)進(jìn)行改建,該留的留,該拆的拆,該擴(kuò)建的要擴(kuò)建,確保老城區(qū)交通無(wú)障礙化,為旅游業(yè)發(fā)展提供必要配套設(shè)施。

    立體打造宜賓城區(qū)特色文化旅游的舉措

    第一,建宜賓文化博物館。作為歷史文化名城的宜賓,首先應(yīng)該讓人直接、形象地感受宜賓的歷史文化。因此,建一個(gè)上規(guī)模的宜賓文化博物館是很有必要的。這個(gè)博物館在思維認(rèn)識(shí)和文化資源的空間概念上形成一個(gè)中心,有利于游客直觀、全面地了解宜賓的歷史文化。這不僅可以向廣大市民展現(xiàn)宜賓的歷史文化,也可以豐富和支撐宜賓城區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè),同時(shí)也確立了宜賓城區(qū)文化旅游的中心原點(diǎn)。

篇2

關(guān)鍵詞：優(yōu)秀旅游城市 ；中小城市；凸顯 ；特色

中圖分類號(hào)： F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A文章編號(hào)：20080611054

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，旅游業(yè)得到飛速發(fā)展。國(guó)家旅游局從1995年開(kāi)始開(kāi)展創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游城市活動(dòng)，截至2006年底，全國(guó)663個(gè)城市中，已有270座城市被評(píng)為“優(yōu)秀旅游城市”。除去直轄市、副省級(jí)城市以外，絕大多數(shù)是地級(jí)、縣級(jí)城市為主的中小城市。并且相當(dāng)比例城市還屬于旅游資源并不豐富、在旅游者眼中幾乎是沒(méi)有吸引力的城市。這些已經(jīng)創(chuàng)建成功的“優(yōu)秀旅游城市”如何正確定位，如何凸顯自身特色，吸引更多游客，產(chǎn)生旅游經(jīng)濟(jì)效益，這是一個(gè)值得重點(diǎn)關(guān)注和需要解決的問(wèn)題。

一、中小城市在優(yōu)秀旅游城市發(fā)展中存在的弱勢(shì)和誤區(qū)

當(dāng)前中國(guó)優(yōu)秀旅游城市之間的旅游發(fā)展極不均衡。一些具有高知名度的傳統(tǒng)旅游城市，如北京、西安、峨嵋、桂林等和一些旅游資源非常豐富，旅游開(kāi)發(fā)也比較成功的新興城市，如大連、深圳、麗江、張家界等，城市旅游發(fā)展較快，旅游經(jīng)濟(jì)效益明顯。相反，一些旅游資源相對(duì)不突出，開(kāi)發(fā)尚不成功的中小城市，在目前的“優(yōu)秀旅游城市”中所占比例較大，在城市旅游發(fā)展中還處于明顯弱勢(shì)，面臨諸多困難。

以瀘州市為例，瀘州是中國(guó)歷史文化名城、全國(guó)衛(wèi)生城市、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，因?yàn)槭a(chǎn)白酒，有聞名全國(guó)的瀘州老窖、郎酒等知名白酒品牌，因此又被稱為“酒城”。瀘州市位于四川省東南部川渝黔滇結(jié)合部，距省會(huì)成都市267公里。東鄰重慶市、貴州省，南界貴州省、云南省，西連宜賓市、自貢市，北接重慶市、內(nèi)江市。區(qū)域內(nèi)有全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)――古藺縣四渡赤水太平渡陳列館，全國(guó)首批工業(yè)旅游示范點(diǎn)――瀘州老窖集團(tuán)公司和農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)――瀘州張壩桂圓林，國(guó)家級(jí)森林公園――福寶森林公園，還有國(guó)家AAA級(jí)旅游區(qū)3處，國(guó)家AA級(jí)旅游區(qū)5處，省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)8處。整體來(lái)看，作為優(yōu)秀旅游城市的瀘州市處在西部地區(qū)且與大城市有一定距離，在自然旅游資源方面沒(méi)有突出優(yōu)勢(shì)，城市有一定知名度但還不高，整體狀況都還處于一種相對(duì)弱勢(shì)，在優(yōu)秀旅游城市創(chuàng)建和發(fā)展過(guò)程中顯得困難重重。

與此同時(shí)，這些與瀘州市類似、在數(shù)量上占較大比例的地級(jí)、縣級(jí)優(yōu)秀旅游城市在其城市旅游發(fā)展過(guò)程還經(jīng)常走入發(fā)展誤區(qū)。具體表現(xiàn)在目標(biāo)定位過(guò)高，在旅游城市創(chuàng)建和發(fā)展目標(biāo)上盲目向其他大城市看齊，導(dǎo)致旅游發(fā)展目標(biāo)定位過(guò)于理想化，過(guò)高估計(jì)自身的旅游吸引力，最終不但不能使城市旅游進(jìn)步，反而會(huì)使該城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到負(fù)面影響。城市和城市旅游發(fā)展缺乏特色，沒(méi)有找準(zhǔn)中小城市自身的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，不善于針對(duì)旅游的“六大要素”――吃、住、行、游、購(gòu)、娛，找到適合本地實(shí)際情況，開(kāi)發(fā)和發(fā)展為本地特色品牌的道路和方向。結(jié)果是城市和旅游都缺乏特色，不能形成品牌，城市明顯缺乏吸引力。

二、發(fā)掘和凸顯中小城市的特色和優(yōu)勢(shì)

相對(duì)于旅游資源豐富的傳統(tǒng)旅游強(qiáng)市，中小城市不可能在大而全、名而新等方面占有優(yōu)勢(shì)，只有結(jié)合中小城市地理位置、環(huán)境資源等實(shí)際情況在宜居、生態(tài)、民俗、餐飲、名特產(chǎn)品、歷史文化傳統(tǒng)等方面發(fā)掘和凸顯城市特色和優(yōu)勢(shì)。

就瀘州市而言，作為一個(gè)地處川南并與數(shù)省市交界處的地級(jí)市，缺乏特別著名的旅游景點(diǎn)，挖掘城市特色對(duì)于促進(jìn)城市旅游發(fā)展就更為重要。一是打造和凸顯“酒城”特色，開(kāi)展酒文化游。瀘州盛產(chǎn)白酒，四川白酒“五朵金花”占有其二。一是早已享譽(yù)中外的瀘州老窖，二是近年異軍突起的郎酒。瀘州具有悠久而豐富的酒文化，不僅是我國(guó)釀酒歷史最悠久的地區(qū)之一，并且具有相當(dāng)豐富的酒文化旅游資源，包括全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、并以“中國(guó)第一窖”載入吉尼斯世界紀(jì)錄的瀘州老窖明代窖池群，還有郎酒廠建在絕壁上用于藏酒，并因其世界最大的天然酒存記入吉尼斯世界大全的天然溶洞――天寶洞、地寶洞等。這些都是其他城市不具備而瀘州特有的、具有很高參觀游賞價(jià)值的特色資源，開(kāi)發(fā)利用好就能增添城市旅游特色。

二是完善和創(chuàng)新“江城”特色，創(chuàng)建濱江休閑旅游品牌。瀘州地處長(zhǎng)江和沱江交匯處，這是相當(dāng)多城市不可能具有的天然地理優(yōu)勢(shì)。瀘州市濱江路曾獲得聯(lián)合國(guó)迪拜人居獎(jiǎng)，瀘州張壩桂圓林被列為全國(guó)首批農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，城市具有了較好的發(fā)展基礎(chǔ)。但是瀘州還必須在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)劃、整治和完善，要在良好的自然生態(tài)環(huán)境、文明的休閑娛樂(lè)氛圍、獨(dú)特的“瀘酒”“江魚(yú)”餐飲特色、厚重的酒城文化底蘊(yùn)上面下功夫，要力爭(zhēng)形成區(qū)別于其他濱江城市、具有瀘州特色的品牌旅游休閑區(qū)，并帶動(dòng)餐飲、游樂(lè)、休閑、觀光經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三是利用地緣優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展“過(guò)路游”。瀘州地處川南與重慶、云南、貴州接境，是四川的南大門。瀘州可以在餐飲、住宿、休閑娛樂(lè)、名特小吃、旅游紀(jì)念商品等方面動(dòng)腦筋，增加吸引力，讓南來(lái)北往的過(guò)境游客都樂(lè)意“剎車”休息，開(kāi)展“過(guò)路游”。

三、借力城市旅游，創(chuàng)精致和獨(dú)特的城市品牌

城市知名度是吸引游客的重要前提，城市旅游是提升城市知名度，增加城市美譽(yù)度的重要載體和方式。中小城市的規(guī)劃和發(fā)展既要充分考慮對(duì)城市旅游形象的塑造，對(duì)城市特色的發(fā)掘，同時(shí)又要善于借力“旅游牌”來(lái)宣傳推廣城市品牌，通過(guò)旅游經(jīng)濟(jì)來(lái)帶動(dòng)和促進(jìn)城市餐飲、住宿、購(gòu)物、休閑、文化等領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（一）中小城市借力城市旅游，要善于運(yùn)用旅游產(chǎn)生的廣泛宣傳效應(yīng)。一方面要運(yùn)用好城市的獨(dú)特旅游資源和特色產(chǎn)品來(lái)提升城市知名度。如瀘州老窖將明代窖池群申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，推出有四百年歷史的白酒精品――國(guó)窖“1573”，還有郎酒公司推出的“神采飛揚(yáng)――中國(guó)郎”等，這些商業(yè)運(yùn)作、廣告宣傳客觀上都對(duì)瀘州城市知名度和美譽(yù)度起到極大的提升作用。另一方面，游客的宣傳也是良好城市公關(guān)形象樹(shù)立的重要手段。中小城市既要通過(guò)旅游推介會(huì)直接宣傳吸引游客，同時(shí)又要通過(guò)景區(qū)軟硬件建設(shè)、城市公交、城市標(biāo)識(shí)、市民精神文明風(fēng)貌等來(lái)展現(xiàn)城市形象，要通過(guò)旅游特色創(chuàng)建讓游客能吃出特色，住出品位，買得放心，玩得開(kāi)心，讓乘興而來(lái)、滿意而歸的游客成為城市形象的“義務(wù)宣傳員”，不僅自己愿當(dāng)回頭游客，并能帶動(dòng)更多人來(lái)旅游，從而形成良性效應(yīng)。

（二）中小城市借力城市旅游，要善于運(yùn)用旅游經(jīng)濟(jì)來(lái)帶動(dòng)和輻射相關(guān)領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如瀘州通過(guò)發(fā)展濱江休閑游，形成“外灘經(jīng)濟(jì)”，有效帶動(dòng)了餐飲、游樂(lè)、休閑等經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，增加了大量勞動(dòng)就業(yè)崗位；張壩桂圓林的農(nóng)業(yè)生態(tài)游，極大地促進(jìn)了“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)濟(jì)發(fā)展；“過(guò)路游”拉動(dòng)了瀘州餐飲、住宿和品牌產(chǎn)品銷售。瀘州市還要在“酒城”品牌上做文章，要通過(guò)建造酒城標(biāo)志性形象標(biāo)識(shí)物，建立能充分體現(xiàn)瀘酒品牌形象的瀘酒文化的大型集中展示區(qū)域，形成集觀光、鑒賞、品味、體驗(yàn)、教育、休閑等于一體的瀘酒文化基地；要針對(duì)“江城”特色，進(jìn)行劃區(qū)分類開(kāi)發(fā)，建立濱江休閑游樂(lè)區(qū)、生態(tài)觀光區(qū)、文化傳統(tǒng)展示區(qū)、江岸船魚(yú)區(qū)、夜市餐飲區(qū)等各具特色的專題旅游區(qū)域，便于形成規(guī)模的品牌“旅游點(diǎn)”；要大力加強(qiáng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。旅游產(chǎn)品重在外觀新穎、形式多樣、小巧精致、富有特色。而目前瀘州老窖、郎酒等品牌產(chǎn)品在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上重視還不夠；瀘州酒心糖、張壩桂圓、合江荔枝等是瀘州的特色名產(chǎn)，但在品種上工藝含量不高，在包裝上顯得比較粗糙；瀘州黃粑、豬兒粑、古藺麻辣雞等地方名小吃還需要解決保鮮和儲(chǔ)藏問(wèn)題，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還有很大發(fā)展空間，可以成為重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

總之，中小城市要充分利用好優(yōu)秀旅游城市這一殊榮，正確定位城市特色，開(kāi)發(fā)獨(dú)特的城市旅游優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，通過(guò)發(fā)展城市旅游帶動(dòng)相關(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，宣傳和提升城市形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋河有,劉秀麗.旅游資源非優(yōu)型城市的旅游業(yè)發(fā)展研究[J].經(jīng)濟(jì)論壇,2006,(23).

篇3

【關(guān)鍵詞】旅游城市；環(huán)境特色創(chuàng)新；藝術(shù)設(shè)計(jì)；吸引力；影響

我國(guó)擁有巨大的旅游資源，目前已有339座城市分九批通過(guò)了我國(guó)關(guān)于優(yōu)秀旅游城市的驗(yàn)收，由此也帶來(lái)了各個(gè)旅游城市之間的競(jìng)爭(zhēng)。如何在日益同質(zhì)化的城市旅游產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，從千城一面的困境中形成自身的特點(diǎn)，以此吸引更多的游客資源，已成為目前眾多旅游城市急需解決的問(wèn)題。而進(jìn)行合理的環(huán)境特色創(chuàng)新與藝術(shù)設(shè)計(jì)，正是解決這一問(wèn)題的最有效途徑。

一、環(huán)境特色創(chuàng)新與藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)城市旅游行來(lái)發(fā)展的重要意義

我國(guó)的旅游城市，大多數(shù)都擁有獨(dú)特的風(fēng)景環(huán)境或著名的歷史文化建筑。這些明顯的地域特征正是吸引游客的重要因素。然而，隨著我國(guó)城市的大規(guī)模建設(shè)，同質(zhì)化的城市發(fā)展正在逐漸減弱甚至吞噬旅游城市自身的原有特征，這造成了不少旅游城市在與其他城市的競(jìng)爭(zhēng)中喪失了核心競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)法進(jìn)一步開(kāi)發(fā)旅游潛能的局面。只有加強(qiáng)地域化和差別化的城市環(huán)境特色創(chuàng)新與藝術(shù)設(shè)計(jì)，才能實(shí)現(xiàn)旅游城市長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

（一）城市環(huán)境特色創(chuàng)新與藝術(shù)設(shè)計(jì)，必需結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化

每個(gè)城市的形成和發(fā)展，都有歷史發(fā)展留下的獨(dú)特特征，旅游城市在進(jìn)行擴(kuò)大建設(shè)時(shí)，需結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)與文化特點(diǎn)，將這些具備強(qiáng)大吸引力的獨(dú)特特征進(jìn)行保留和突出，強(qiáng)調(diào)城市自身深厚的文化背景和經(jīng)濟(jì)特色，以此實(shí)現(xiàn)在城市環(huán)境特色創(chuàng)新與藝術(shù)設(shè)計(jì)融入可持續(xù)發(fā)展理論，加強(qiáng)該城市的旅游吸引力。

（二）城市環(huán)境特色創(chuàng)新與藝術(shù)設(shè)計(jì)，必需結(jié)合城市地理因素

得天獨(dú)厚的自然地理環(huán)境是很多城市得以大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)、形成旅游城市的根本原因。如以喀斯特地貌聞名世界的廣西桂林、以泰山風(fēng)景旅游區(qū)帶動(dòng)城市發(fā)展的山東泰安、以黃土高坡風(fēng)情著稱的山西平遙，這些城市獨(dú)一無(wú)二的自然景觀是促進(jìn)城市發(fā)展的重要寶藏，因此結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡乩硪蛩?，進(jìn)行城市環(huán)境特色創(chuàng)新與藝術(shù)設(shè)計(jì)，必然能加強(qiáng)這些城市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步推動(dòng)城市的發(fā)展。

（三）城市環(huán)境特色創(chuàng)新與藝術(shù)設(shè)計(jì)，必需結(jié)合城市規(guī)劃設(shè)計(jì)

旅游城市在進(jìn)行環(huán)境特色創(chuàng)新與藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，還需考慮到自身作為一個(gè)城市所需要具備的城市生活和發(fā)展相關(guān)的規(guī)劃問(wèn)題，應(yīng)保證城市發(fā)展和旅游環(huán)境的特色創(chuàng)新與藝術(shù)設(shè)計(jì)的完美統(tǒng)一。在保留旅游城市的原有旅游資源的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)環(huán)境和建筑的保護(hù)、增加相關(guān)設(shè)施設(shè)備的建設(shè)、提升城市的對(duì)外形象，更有助于突出旅游城市的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)城市的旅游吸引力。

二、城市環(huán)境特色創(chuàng)新與藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)增加游客吸引力的影響

（一）對(duì)旅游城市建設(shè)的影響

城市環(huán)境特色創(chuàng)新與藝術(shù)設(shè)計(jì)，包括了城市自然環(huán)境、生活環(huán)境和建筑環(huán)境多方面的內(nèi)容，對(duì)旅游城市具有提升旅游景觀輻射的作用。進(jìn)行科學(xué)合理的環(huán)境特色創(chuàng)新與藝術(shù)設(shè)計(jì)，不僅能突顯城市的旅游資源，還能從游客的生理和心理出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)游客無(wú)微不至的關(guān)懷，使旅游城市更具辨識(shí)度，形成獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格。

（二）對(duì)旅游城市特色的影響

隨著時(shí)間的流逝，旅游城市的自然資源和人文資源都是值得珍惜的寶貴財(cái)富，進(jìn)行科學(xué)合理的環(huán)境特色創(chuàng)新與藝術(shù)設(shè)計(jì)，有利于對(duì)這些資源的保護(hù)和對(duì)當(dāng)?shù)靥厣幕暮霌P(yáng)。在進(jìn)行相關(guān)的環(huán)境創(chuàng)新與設(shè)計(jì)時(shí)，這些工作并不是脫離于城市建設(shè)單獨(dú)存在的，需要相關(guān)設(shè)計(jì)人員在深入了解城市發(fā)展歷程和文化背景以及經(jīng)濟(jì)情況的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化建立精品旅游城市的意識(shí)，對(duì)原有的旅游資源進(jìn)行保護(hù)，并不斷對(duì)城市建設(shè)進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，從尊重歷史、保護(hù)環(huán)境的角度出發(fā)，向游客展示城市最真實(shí)、最有特點(diǎn)的風(fēng)貌。

三、旅游城市的環(huán)境特色創(chuàng)新與藝術(shù)設(shè)計(jì)原則

（一）創(chuàng)新與設(shè)計(jì)的社會(huì)化原則

旅游城市的環(huán)境特色創(chuàng)新與藝術(shù)設(shè)計(jì)本身并不是在保護(hù)傳統(tǒng)旅游資源的名義下孤立進(jìn)行的，還需要考慮到城市的整體發(fā)展，使相關(guān)的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)具備社會(huì)化特征。同時(shí)兼顧城市建設(shè)和旅游資源中自然環(huán)境與人文遺跡的協(xié)調(diào)。在以自然環(huán)境取勝的旅游城市，加強(qiáng)相關(guān)的度假、會(huì)議、商務(wù)等產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，在以人文遺跡為特征的旅游城市，在創(chuàng)新和設(shè)計(jì)時(shí)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)歷史文化的宣傳，都是形成旅游城市強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的有效方法。

（二）創(chuàng)新與設(shè)計(jì)的人性化原則

想要實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)旅游城市對(duì)游客的吸引力的目的，就必需在相關(guān)的創(chuàng)新與設(shè)計(jì)中突顯出以人為中心的理念。中國(guó)傳統(tǒng)思想非常強(qiáng)調(diào)人與環(huán)境的“天人合一”，這應(yīng)該成為進(jìn)行旅游城市環(huán)境特色創(chuàng)新與藝術(shù)設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想。將對(duì)城市的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源相結(jié)合，關(guān)注人們精神需求，構(gòu)建更為人性化的旅游空間，使游客對(duì)旅游城市產(chǎn)生親切感，實(shí)現(xiàn)旅游景觀與游客思想的深層次交流，提高游客的精神享受。

（三）創(chuàng)新與設(shè)計(jì)的藝術(shù)化原則

旅游城市的環(huán)境特色創(chuàng)新與藝術(shù)設(shè)計(jì)，必需保證旅游資源與城市建設(shè)的藝術(shù)性。不管是自然景觀的空靈、秀麗，還是人文遺跡宏偉、神秘，皆為人類創(chuàng)造了巨大的藝術(shù)財(cái)富，這也是其旅游城市價(jià)值的體現(xiàn)。因此在進(jìn)行相關(guān)的創(chuàng)新與設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要滿足游客高品質(zhì)的吃住行要求，更重要的是加強(qiáng)對(duì)旅游資源的合理利用，因地制宜的進(jìn)行特色發(fā)掘，實(shí)現(xiàn)美化環(huán)境和強(qiáng)化藝術(shù)效果的目的。

（四）創(chuàng)新與設(shè)計(jì)的生態(tài)化原則

旅游城市應(yīng)為游客提供身心放松的環(huán)境與服務(wù)，因此在進(jìn)行環(huán)境特色創(chuàng)新與藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，必需遵循自然規(guī)律，注重對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境的保護(hù)性開(kāi)發(fā)，避免城市建設(shè)對(duì)自然環(huán)境的負(fù)面影響。在對(duì)城市自然景觀和人文遺跡的保護(hù)中，融入生態(tài)旅游的概念，加強(qiáng)城市衛(wèi)生，減少大興土木對(duì)環(huán)境的污染和生態(tài)的破壞。

隨著我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)旅游城市進(jìn)行科學(xué)合理的環(huán)境特色創(chuàng)新與藝術(shù)設(shè)計(jì)，是增強(qiáng)城市旅游特色、提升對(duì)游客的吸引力、增加城市旅游收入、保持可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳靖.桂林城市旅游環(huán)境公共藝術(shù)設(shè)計(jì)的本土化探析[J].旅游論壇，2014，06：8488

篇4

關(guān)鍵詞：區(qū)域特色;旅游管理;持續(xù)發(fā)展;新農(nóng)村建設(shè)

黨的十六屆五中全會(huì)通過(guò)了《十一五規(guī)劃綱要建議》,提出按照“生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的要求,扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。這五項(xiàng)中,生產(chǎn)發(fā)展是新農(nóng)村建設(shè)的中心環(huán)節(jié),是實(shí)現(xiàn)其他目標(biāo)的物質(zhì)基礎(chǔ)。建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村好比修建一幢大廈,經(jīng)濟(jì)就是這幢大廈的基礎(chǔ)。如果基礎(chǔ)不牢固,大廈就無(wú)從建起。如果經(jīng)濟(jì)不發(fā)展,再美好的藍(lán)圖也無(wú)法變成現(xiàn)實(shí)。要發(fā)展生產(chǎn)就必須全方位調(diào)動(dòng)一切積極因素,而區(qū)域特色旅游應(yīng)該是積極因素中的一個(gè)最為有利可行的。我們知道,旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大動(dòng)力,同樣在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中也會(huì)發(fā)揮巨大的作用。農(nóng)村具有得天獨(dú)厚的旅游資源和優(yōu)勢(shì),自然的、人文的、種植的都可以開(kāi)發(fā)為旅游資源。只要運(yùn)用法律、經(jīng)濟(jì)、行政、規(guī)劃、科技、教育等手段加強(qiáng)對(duì)旅游環(huán)境的管理就能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的有機(jī)統(tǒng)一。

1區(qū)域特色旅游在推進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中所起的作用

筆者經(jīng)過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),區(qū)域特色旅游業(yè)作為一種新型的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形態(tài),明顯表現(xiàn)出市場(chǎng)的適應(yīng)性、功能的多樣性和發(fā)展的可持續(xù)性,為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮了巨大作用。這主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面:一是創(chuàng)造了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。區(qū)域特色旅游打破了產(chǎn)業(yè)界限,延伸拓展了農(nóng)業(yè)的功能,帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品加工、商貿(mào)、交通、飲食服務(wù)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。二是推動(dòng)了城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程。區(qū)域特色旅游業(yè)是開(kāi)放型產(chǎn)業(yè),為城市居民提供了走出城市、親近自然、體味田園之樂(lè)的機(jī)會(huì);也把城市的先進(jìn)理念、進(jìn)步的生活方式帶到農(nóng)村,促進(jìn)“鄉(xiāng)風(fēng)文明”的形成,進(jìn)一步推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程。三是提高了農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展水平。區(qū)域特色旅游業(yè)是“綠色朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”,以綠色、生態(tài)、高效為出發(fā)點(diǎn),進(jìn)一步增進(jìn)了實(shí)現(xiàn)“村容整潔”的社會(huì)主義新農(nóng)村進(jìn)程。

2加強(qiáng)區(qū)域特色旅游管理建設(shè)的具體措施

區(qū)域特色旅游業(yè)要更好的發(fā)展,更有效地在推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)中發(fā)揮巨大的作用,就必須建立健全旅游管理?xiàng)l例,形成管理機(jī)制?；诖丝紤],筆者以為應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手,努力建設(shè)發(fā)展區(qū)域特色旅游的良好環(huán)境。

1)充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用,全力協(xié)同做好區(qū)域特色旅游的服務(wù)指導(dǎo)工作。建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村,大力發(fā)展區(qū)域特色旅游是有效途徑之一,如“農(nóng)家樂(lè)”休閑旅游,就是加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大舉措,也是促進(jìn)農(nóng)民增收脫貧的有效渠道。區(qū)域特色旅游業(yè)起步階段比較困難,如經(jīng)費(fèi)問(wèn)題、發(fā)展模式等,都離不開(kāi)政府各部門的扶持與引導(dǎo)。一要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。政府各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要對(duì)發(fā)展區(qū)域特色旅游作專題研究,成立由政府主要領(lǐng)導(dǎo)參加的辦公室,加強(qiáng)對(duì)區(qū)域特色旅游開(kāi)發(fā)的領(lǐng)導(dǎo)。二要明確發(fā)展思路。領(lǐng)導(dǎo)辦公室要在廣泛調(diào)研基礎(chǔ)上,明確特色旅游的發(fā)展思路,確立發(fā)展試點(diǎn),確保特色旅游健康發(fā)展。三要拓寬投資渠道,改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境,同時(shí)要發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制,鼓勵(lì)和調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與區(qū)域特色旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。

2)注重區(qū)域特色旅游的科學(xué)規(guī)劃,確保區(qū)域特色旅游規(guī)范有序發(fā)展。區(qū)域特色旅游應(yīng)該有歷史文化背景和市場(chǎng)背景,應(yīng)該因地制宜,力避無(wú)序性和盲目性,政府必須加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃,將區(qū)域特色旅游業(yè)的發(fā)展與推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)結(jié)合起來(lái),充分利用自然景觀、田園景觀、村居民舍、飲食文化和民俗文化等資源,實(shí)現(xiàn)區(qū)域特色旅游對(duì)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的推動(dòng)作用。一要注重規(guī)劃編制的科學(xué)性,充分考慮投入能力、市場(chǎng)容量和環(huán)境承載能力,保持適度開(kāi)發(fā),合理布局,避免一哄而上。二要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則。區(qū)域特色旅游是以資源節(jié)約和環(huán)境友好為理念的,要保護(hù)好自然景觀、文物古跡和民俗文化,實(shí)現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展。三是做好區(qū)域特色旅游開(kāi)發(fā)配套項(xiàng)目的規(guī)劃。區(qū)域特色旅游是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的一部分,其相關(guān)產(chǎn)業(yè)要根據(jù)不同類型進(jìn)行規(guī)劃,以提高資源配置效率和設(shè)施共享程度,推進(jìn)區(qū)域特色旅游規(guī)范有序地發(fā)展。

篇5

關(guān)鍵詞：特色旅游；城市品牌；構(gòu)建

當(dāng)前，我國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了深入開(kāi)發(fā)文化資源，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵與旅游地形象的新階段，〔1〕旅游區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。如何進(jìn)行地區(qū)特色旅游開(kāi)發(fā)，構(gòu)建城市旅游品牌，體現(xiàn)功能優(yōu)勢(shì)成為當(dāng)前研究的熱點(diǎn)。通常我們把某個(gè)地區(qū)或是某個(gè)空間所擁有的相關(guān)旅游品牌總和稱之為旅游地品牌，它們能夠較好地反映出一個(gè)城市在旅游業(yè)方面的發(fā)達(dá)程度?！?〕消費(fèi)者往往要花費(fèi)一定時(shí)間對(duì)旅游地品牌進(jìn)行識(shí)別，而旅游地品牌的建設(shè)也不是一朝一夕的過(guò)程，需要將地區(qū)旅游資源特色進(jìn)行深入考慮分析，然后對(duì)資源和市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，并且與地區(qū)品牌定位相結(jié)合。

一、南通特色旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

南通位于江蘇省東部，東瀕黃海，背依蘇北平原，素有“江海門戶”之稱。區(qū)內(nèi)擁有5A級(jí)旅游景點(diǎn)濠河、4A級(jí)旅游景點(diǎn)狼山，風(fēng)光綺麗，文化獨(dú)特，但是南通的旅游資源產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)和城市旅游品牌建設(shè)卻明顯滯后于城市自身發(fā)展和周邊其他城市。

（一）旅游資源文化特色不凸顯

資源是產(chǎn)品立意的基礎(chǔ)，旅游開(kāi)發(fā)要在充分挖掘資源的特性和特色的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)產(chǎn)品，忌雷同，需特色。當(dāng)前南通地區(qū)特色旅游資源主要體現(xiàn)在以下幾方面：一是瀕江臨海的江海文化；二是以如皋為核心的長(zhǎng)壽文化；三是近代第一城的城市文化，主要是以張謇為核心的近代城市博物館事業(yè)、輕工業(yè)、教育文化為核心。同周邊的蘇州江南水城、園林文化特色，常州動(dòng)漫文化特色相比，資源文化特色不顯著。

（二）城市旅游品牌形象不明確

環(huán)顧周邊城市旅游品牌形象，蘇州以“人間天堂”“東方威尼斯”的江南水城為品牌；而常州則是以恐龍園為主導(dǎo)，形成一批動(dòng)漫主題公園為城市旅游品牌。相比之下，當(dāng)前南通沒(méi)有具有品牌核心價(jià)值的旅游產(chǎn)品或旅游資源為支撐，不能為游客提供一種獨(dú)特的有價(jià)值的旅游體驗(yàn)，在游客感知中，不能形成明確的品牌形象。旅游體驗(yàn)是多方位旅游產(chǎn)品的組合，包括個(gè)人感知、地方印象以及旅游產(chǎn)品等，而產(chǎn)品則是核心價(jià)值體現(xiàn)，因此加強(qiáng)南通特色旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是品牌形象塑造的核心。

（三）城市旅游品牌形象的宣傳不到位

城市旅游品牌的建設(shè)和宣傳是密不可分的。蘇州自宋代以來(lái)，就被譽(yù)為“人間天堂”，以山水秀麗、園林典雅而聞名天下，今又有“江南園林甲天下，蘇州園林甲江南”的美稱，這一品牌已深入人心，并不斷成長(zhǎng)擴(kuò)張。因此抓住核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品的宣傳，是構(gòu)建城市旅游品牌的必由之路。而南通的旅游宣傳“一山一水一人”不僅特色不明顯，且有與山東“一山一水一圣人”雷同；而“追江趕海到南通”除了顯示南通的區(qū)域位置外，資源和產(chǎn)品的特色性則顯得定位模糊。

二、南通城市旅游品牌構(gòu)建

城市旅游品牌定位是以城市獨(dú)有的資源為基礎(chǔ)，以贏得外來(lái)旅游消費(fèi)者和當(dāng)?shù)鼐用竦闹С譃槟康?，?duì)城市旅游資源獨(dú)特的特征進(jìn)行個(gè)性化發(fā)展的過(guò)程。城市要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求來(lái)創(chuàng)建品牌，以便消費(fèi)者區(qū)別該城市與其他城市。〔3〕

（一）構(gòu)建城市旅游品牌的獨(dú)特性

城市旅游品牌的構(gòu)建必須具有獨(dú)特的魅力和文化內(nèi)涵?，F(xiàn)代旅游者已不再滿足單純的旅游觀光，而是注重參與體驗(yàn)。作為南通地區(qū)唯一的5A級(jí)旅游景點(diǎn)濠河，其周邊的博物館群是其文化內(nèi)涵的核心。這里有中國(guó)人創(chuàng)辦的第一座博物館，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)博物館事業(yè)之先河。苑藏文物豐富，文化底蘊(yùn)深厚，是人們參觀、學(xué)習(xí)、游覽、休閑的理想場(chǎng)所。館群融古代園囿與近代博物館于一體，呈散點(diǎn)式布局，是一座“園館一體”的城市園林式綜合性博物館。博物館群種類多樣，有南通博物苑、城市博物館、風(fēng)箏博物館、紡織博物館、藍(lán)印花布藝術(shù)館、給水技術(shù)博物館、張謇紀(jì)念館、南通民間藝術(shù)館、建筑博物館、海安博物館和個(gè)藝術(shù)博物館。對(duì)于城市旅游品牌形象的選擇要根據(jù)當(dāng)?shù)氐莫?dú)特資源優(yōu)勢(shì)出發(fā)，才能較好地展現(xiàn)旅游品牌建設(shè)的獨(dú)特性，而文博旅游資源相比國(guó)內(nèi)其他城市，具有地域獨(dú)特性和競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）凸顯旅游功能優(yōu)勢(shì)

每一個(gè)城市旅游品牌都體現(xiàn)出特定的城市旅游功能，例如哈爾濱的城市旅游品牌名稱為“冰城”，旅游功能為度假觀光，旅游功能依托的基礎(chǔ)為冰雪景觀。這種品牌優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在旅游產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)和旅游資源三個(gè)方面。城市旅游品牌具有獨(dú)特性，對(duì)品牌旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)直接關(guān)系到城市旅游品牌形象，能直接為城市帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，拉動(dòng)周邊項(xiàng)目及產(chǎn)業(yè)，而當(dāng)前南通則缺乏這種品牌旅游功能優(yōu)勢(shì)和外部競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?〕文博旅游可以稱之為一種城市文化遺產(chǎn)旅游，是市民在生產(chǎn)、生活傳承中公共擁有的寶貴文化資源，體現(xiàn)了鮮明的城市文化特色。城市旅游文化品牌建設(shè)要深度挖掘城市文化遺產(chǎn)資源，為城市文化及個(gè)性發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力。〔5〕

三、南通特色旅游開(kāi)發(fā)與城市品牌建設(shè)的研究分析

旅游城市形象往往是通過(guò)旅游產(chǎn)品、旅游質(zhì)量和旅游服務(wù)建立的，而其核心價(jià)值是建立在城市文化和城市形象上的，這需要南通地區(qū)旅游文化產(chǎn)品構(gòu)成一個(gè)完整的體系，而不是一個(gè)簡(jiǎn)單的堆砌。我們要加大對(duì)南通地區(qū)文化旅游資源的優(yōu)化與整合力度，加快南通地區(qū)文化旅游事業(yè)，尤其是文博旅游業(yè)的快速發(fā)展。

（一）特色旅游開(kāi)發(fā)與城市品牌建設(shè)的可行性

依據(jù)價(jià)值鏈體系，城市旅游品牌的建立要依賴于一系列實(shí)體活動(dòng)。江海文化是南通的地域特色，但缺陷是實(shí)體活動(dòng)性不強(qiáng)，呈現(xiàn)出的旅游產(chǎn)品較少且特色性不強(qiáng)。南通的長(zhǎng)壽文化以如皋為核心，但從地域環(huán)境、歷史性、知名度等角度看，同廣西巴馬等地區(qū)相比，還有一定差距，因此長(zhǎng)壽文化特色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的可行性不強(qiáng)。而從南通近代城市文化資源角度看，濠河博物館群具有鮮明的地域特色，而且具有唯一性，開(kāi)發(fā)前景大。

（二）南通特色旅游開(kāi)發(fā)與城市品牌建設(shè)所面臨的問(wèn)題

調(diào)查顯示，游客對(duì)南通的旅游資源評(píng)價(jià)大部分為“較滿意”或“一般”；游客普遍認(rèn)為“南通旅游資源特色不明顯，有一定的文化勢(shì)利底蘊(yùn)”；而對(duì)南通旅游品牌形象的了解，很多人表示“不清楚”。由此可見(jiàn)，當(dāng)前南通特色旅游產(chǎn)業(yè)群未形成，且旅游導(dǎo)向功能不強(qiáng)；城市旅游品牌的目的性不強(qiáng)，缺少針對(duì)性，最終表現(xiàn)為本身不具備旅游功能優(yōu)勢(shì)和外部競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。旅游消費(fèi)市場(chǎng)是旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)選擇的導(dǎo)向，只有根據(jù)游客需求趨勢(shì)設(shè)計(jì)引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得市場(chǎng)份額。城市旅游品牌形象是以基礎(chǔ)設(shè)施和高品質(zhì)的服務(wù)為基礎(chǔ)的，旅游產(chǎn)品之所以成為品牌而不是普通的旅游產(chǎn)品，就在于一個(gè)成為品牌的旅游地本身就意味著保證了旅游地質(zhì)量，凸顯了旅游地產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)特色。

（三）促進(jìn)以文博旅游文化產(chǎn)業(yè)為特色的城市旅游品牌建設(shè)的措施

旅游資源開(kāi)發(fā)的核心就是旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，而當(dāng)前對(duì)于文博旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的理論指導(dǎo)還不多。南通地區(qū)的文博旅游文化產(chǎn)業(yè)，不僅具有地區(qū)歷史文化和科學(xué)價(jià)值性，同時(shí)還是綠色產(chǎn)業(yè)。針對(duì)南通當(dāng)前旅游現(xiàn)狀，可利用先進(jìn)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，對(duì)現(xiàn)有的文博旅游資源進(jìn)行優(yōu)化與整合，將城市資金、能源、土地等要素集合起來(lái)。因?yàn)槲牟┞糜挝幕a(chǎn)業(yè)所涉及的內(nèi)容也相對(duì)較多，覆蓋面較廣，所以應(yīng)將它與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來(lái)。例如：與基礎(chǔ)教育事業(yè)聯(lián)合起來(lái)，既豐富地區(qū)基礎(chǔ)教育的多樣性、科學(xué)性，又可寓教于游，將追求知識(shí)、文化和審美與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合；與商業(yè)、娛樂(lè)聯(lián)合，打造文化、教育、娛樂(lè)、園林、購(gòu)物于一體的產(chǎn)業(yè)群；與現(xiàn)代高科技產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，增強(qiáng)游客的參與性，改變目前以觀賞為主的旅游模式。

作者:王郁英 單位:江蘇工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

〔1〕林剛，周娟．桂林文博旅游資源開(kāi)發(fā)的ERMP研究［J］．北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（5）：58

〔2〕徐永紅．旅游資源文化內(nèi)涵與城市品牌塑造研究［D］．中國(guó)地質(zhì)大學(xué)，2013

〔3〕呂倩．徐州城市旅游品牌開(kāi)發(fā)模式研究［D］．山東大學(xué)，2011

篇6

關(guān)鍵詞：張家口；特色旅游；體驗(yàn)性

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）31-0271-02

一、特色旅游概述

什么是特色旅游？國(guó)內(nèi)外眾多的學(xué)者都從各個(gè)角度來(lái)闡述特色旅游的內(nèi)涵，但由于各位學(xué)者站的角度不同，從而出現(xiàn)了仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智的現(xiàn)象，故現(xiàn)在對(duì)特色旅游的內(nèi)涵以及定義沒(méi)有一個(gè)明確的論證，這就形成了任何一個(gè)區(qū)域都認(rèn)為自身可以發(fā)展特色旅游，結(jié)果出現(xiàn)了“特色不特”的現(xiàn)象，因此，首先明確特色旅游的內(nèi)涵。

通過(guò)對(duì)中國(guó)知網(wǎng)以及萬(wàn)方數(shù)據(jù)的查詢，發(fā)現(xiàn)眾多文獻(xiàn)雖然對(duì)特色旅游的定義不同，但是在眾多的文獻(xiàn)中可以發(fā)現(xiàn)對(duì)特色旅游的認(rèn)識(shí)具有一定的共性，以此，可以推斷出特色旅游至少包括如下內(nèi)涵：第一，植根性或區(qū)域性。主要是立足地方歷史文化以及自然資源基礎(chǔ)之上，或依靠歷史文脈挖掘出來(lái)的文化習(xí)俗或歷史事件，或植根于地方歷史遺跡，或利用地方獨(dú)特的自然資源如氣候、土壤植被等。第二，特定性。特色旅游資源只是針對(duì)一定的市場(chǎng)需求，滿足部分游客的需要，針對(duì)特定的市場(chǎng)群體。第三，差異性。與游客的居住環(huán)境差異性越大的旅游資源越容易形成特色旅游，或與其他區(qū)域的旅游資源差異性越大越能成為特色旅游資源。第四，體驗(yàn)性。部分旅游活動(dòng)為了吸引更多的游客，在旅游項(xiàng)目涉及上突出了與游客的互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)游客的參與性，提高游客的積極性，增強(qiáng)游客的旅游體驗(yàn)。第五，壟斷性。有些特色旅游資源具有較大的壟斷性，壟斷性越強(qiáng)的區(qū)域越能發(fā)展特色旅游。

通過(guò)以上論述，本文認(rèn)為特色旅游就是依據(jù)地方歷史文脈以及自然環(huán)境等資源，挖掘或構(gòu)造出的特定的旅游項(xiàng)目以及產(chǎn)品來(lái)針對(duì)特定的旅游市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)的特色鮮明、獨(dú)特性較強(qiáng)的旅游形式。特色旅游不論內(nèi)容和形式如何，都具有區(qū)別其他區(qū)域旅游業(yè)的特殊性，帶有自身獨(dú)特之處，這是特色旅游的魅力所在。特色旅游是區(qū)域發(fā)展旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，具有不易被他人模仿的優(yōu)勢(shì)，從而促使區(qū)域在其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，為區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展提供保障。

二、發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)的重要性

1.區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。特色旅游資源不僅具有普通旅游資源的共性，更為重要的是特色旅游資源具有獨(dú)特性和差異性特點(diǎn)，如果一個(gè)區(qū)域的旅游資源沒(méi)有特色，那么這個(gè)區(qū)域的旅游業(yè)的發(fā)展是缺乏后勁。

2.打造區(qū)域品牌。特色旅游資源是區(qū)域?qū)ν庑麄魑慰偷囊粡埫菂^(qū)域建立旅游品牌的根基。因此，區(qū)域要依據(jù)地方歷史文脈和自然資源以及特定市場(chǎng)游客的居住環(huán)境的差異性，找到獨(dú)有的特色旅游資源，打造品牌促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.解決旅游產(chǎn)業(yè)的季節(jié)性問(wèn)題。相對(duì)傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)的“旺季擁擠，淡季浪費(fèi)”局面，特色旅游產(chǎn)業(yè)利用區(qū)域富有的特色能在一定程度上解決季節(jié)性問(wèn)題。

4.保護(hù)區(qū)域傳統(tǒng)文化。特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不像傳統(tǒng)觀光旅游必須依靠良好的自然環(huán)境和悠久的歷史文化遺跡等資源，它可以挖掘本區(qū)域的獨(dú)有的傳統(tǒng)文化就可以發(fā)展，如蔚縣的剪紙、張北草原等。它既可以發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又可以解決區(qū)域中許多傳統(tǒng)文化被社區(qū)居民遺失的尷尬局面。

三、張家口特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

要想發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)，首先對(duì)本地資源進(jìn)行全方面的調(diào)研，植根于歷史文脈之中，挖掘區(qū)域自然資源，利用比較優(yōu)勢(shì)法則找出真正地富有特色的旅游資源，并進(jìn)行包裝宣傳，制定以“特”取勝的新戰(zhàn)略。抓住游客們的心理需求，掌握游客對(duì)新奇、稀缺和特色明顯的旅游資源的熱衷。在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中要突出地方特色，挖掘歷史特色，利用自然特色，要使特色成為新開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。因此，在制定特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)要深刻理解“特色”兩字，圍繞“特色”下功夫，形成以“特色”取勝的新戰(zhàn)略。通過(guò)對(duì)張家口走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，張家口發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)的制約因素主要有如下幾點(diǎn)：制度環(huán)境約束明顯；人才缺乏，觀念落后；旅游景區(qū)效應(yīng)；旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化；利益者相關(guān)者機(jī)制沒(méi)有形成。

針對(duì)張家口的特征，提出如下發(fā)展戰(zhàn)略：

1.加強(qiáng)政府的宏觀調(diào)控作用。政府在地方發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)中具有重要的宏觀調(diào)控指導(dǎo)作用。首先，編制規(guī)劃。編制規(guī)劃是政府調(diào)控旅游業(yè)發(fā)展的重要職能。發(fā)展規(guī)劃是特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭，指調(diào)控旅游資源的必要手段，是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的宏觀指導(dǎo)。張家口發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)，應(yīng)以國(guó)際視野、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)桿，高標(biāo)定位、高標(biāo)規(guī)劃，編制高水平的、有利于旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃，指導(dǎo)張家口特色旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。編制規(guī)則首先要解決的是如何挖掘歷史底蘊(yùn)，尋找富有地方特色的旅游資源。第二，資金支持。通過(guò)對(duì)張北、涿鹿等縣的實(shí)地調(diào)研，發(fā)現(xiàn)張家口在發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)中面臨的一個(gè)核心問(wèn)題就是資金缺少，地方政府應(yīng)積極爭(zhēng)取上級(jí)政府的財(cái)政支持，從生態(tài)環(huán)境治理、歷史文化保護(hù)等方面爭(zhēng)取最大限度的資金支持。第三，制定優(yōu)惠政策。通過(guò)制定相關(guān)的優(yōu)惠政策加大對(duì)外招商引資力度，吸引社會(huì)資本投入開(kāi)發(fā)旅游資源，提升旅游資源的品位。實(shí)行邊投資、邊開(kāi)發(fā)的投入產(chǎn)出模式，形成旅游養(yǎng)旅游良性循環(huán)的發(fā)展模式，同時(shí)也要積極為企業(yè)的發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境。第四，協(xié)調(diào)指導(dǎo)。旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，調(diào)整其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)涉及的相關(guān)部門很多，因此，政府必須擔(dān)負(fù)起指導(dǎo)與協(xié)調(diào)的任務(wù)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)各部門的協(xié)調(diào)發(fā)展，更重要的是旅游主管部門要充分認(rèn)識(shí)到旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)要素和旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)現(xiàn)狀，從宏觀的角度制定解決方案，保證特色旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定和健康的發(fā)展。第五，加強(qiáng)監(jiān)管。通過(guò)建立旅游企業(yè)集團(tuán)或行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)增強(qiáng)行業(yè)自律和服務(wù)水平的提升。第六，引進(jìn)人才與培養(yǎng)本地人才相結(jié)合。在發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中需要大量的高、中端人才，需要政府部門通過(guò)相關(guān)政策積極引入，同時(shí)也要加大對(duì)本地人才的培養(yǎng)，使引進(jìn)與培養(yǎng)相結(jié)合，構(gòu)造完整的人才體系。

2.挖掘地方文脈，樹(shù)立特色品牌。特色旅游的發(fā)展必須建立在地方文脈基礎(chǔ)之上，應(yīng)深挖光挖地方文脈的歷史資源，使歷史文化融為旅游產(chǎn)品之中，形成以文化為吸引中心旅游產(chǎn)品為利潤(rùn)中心的特色旅游產(chǎn)業(yè)。只有立足地方文脈才能挖掘出具有特色的旅游資源，才能使特色旅游資源成為區(qū)域新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得較大的份額。但在開(kāi)發(fā)地方特色旅游資源的過(guò)程中應(yīng)注意，不是所有的旅游資源都可以成為特色旅游資源，只有通過(guò)優(yōu)勢(shì)比較才能真正找到具有濃郁的地方特色的旅游資源，只有這樣的特色資源才能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。在挖掘出特色的旅游資源之后，要注入文化、休閑、娛樂(lè)、養(yǎng)生、回歸自然的內(nèi)容，使得特色旅游資源能轉(zhuǎn)變?yōu)樘厣糜萎a(chǎn)品，形成特色旅游產(chǎn)業(yè)并向高品位、高層次、多功能方向發(fā)展，使其呈現(xiàn)多元復(fù)合型的發(fā)展態(tài)勢(shì)，擴(kuò)大影響力提高知名度，通過(guò)多層次多渠道的宣傳，樹(shù)立地方特色品牌，使其成為地方發(fā)展旅游業(yè)的一張響亮的知名品牌。立足地方文脈，找出區(qū)域差異，轉(zhuǎn)變觀念，將差異轉(zhuǎn)變?yōu)榈胤教厣黾犹厣糜萎a(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，提高張家口市特色旅游產(chǎn)業(yè)的壟斷性，延伸其旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

3.細(xì)分市場(chǎng)，找準(zhǔn)特色，提高市場(chǎng)知名度。通過(guò)對(duì)張家口的實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)來(lái)張家口旅游的游客98%的是北京和天津游客，因此，張家口在對(duì)外宣傳時(shí)要重點(diǎn)針對(duì)京津游客的消費(fèi)偏好提出相關(guān)的口號(hào)，同時(shí)在發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，尋找旅游資源的差異性主要和京津旅游資源進(jìn)行優(yōu)勢(shì)比較，只要是與京津旅游資源具有較大的差異性，那么這個(gè)資源就可以轉(zhuǎn)變富有特色的旅游產(chǎn)品，如張北草原和崇禮滑雪。只要抓住占市場(chǎng)份額98%的京津市場(chǎng)，張家口的旅游產(chǎn)業(yè)就能持續(xù)快速地發(fā)展。因此，在開(kāi)發(fā)旅游資源時(shí)要調(diào)研京津游客的認(rèn)可度和消費(fèi)需求，以及京津游客的生存環(huán)境，尋找他們心中最大的差異性資源，形成“相對(duì)比較”的特色旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大京津的旅游市場(chǎng)，提高區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的綜合效益。

4.打造出富有特色的休閑行為旅游體驗(yàn)?zāi)康牡亍ｋS著人們消費(fèi)觀念的改變和工作時(shí)間的縮短，人們的閑暇時(shí)會(huì)越來(lái)越多，人們對(duì)于日益增長(zhǎng)的精神文化需求、精神文明建設(shè)提出了更高的要求。這些都為休閑旅游的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)需求與發(fā)展基礎(chǔ)。休閑旅游是作為一種提高、擴(kuò)展、維系生活質(zhì)量的方式，是作為一種強(qiáng)身健體、陶冶情操和改善彼此關(guān)系的方式。休閑旅游以其對(duì)旅游者旅游感受的關(guān)注備受人們青睞，成為當(dāng)前旅游業(yè)的新熱點(diǎn)。它一方面為人們提供放松身心、愉悅心靈的載體；另一方面可以促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，改善當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的生活環(huán)境，因此成為許多地區(qū)積極倡導(dǎo)的新興旅游形式。在傳統(tǒng)的觀光旅游中，游客們普遍追求的是在一次旅游過(guò)程中能“游”更多的景區(qū)，其行為特征表現(xiàn)為上車睡覺(jué)、下車照相的低層次旅游方式。而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)代游客現(xiàn)在追求的是在旅游的過(guò)程中能得到身心休息自由放松、充實(shí)精神享受生活、親朋好友在一起的歡樂(lè)以及人與自然的融合所帶來(lái)的安寧和幸福體驗(yàn)，其行為表現(xiàn)為放松自由的“慢”游方式。他們對(duì)旅游目的地與傳統(tǒng)游客相比具有較大的區(qū)別，他們尋求的是休閑個(gè)性化、差異化和多樣化的旅游產(chǎn)品以及人性化的服務(wù)。休閑旅游作為現(xiàn)代社會(huì)的產(chǎn)物，不僅對(duì)促進(jìn)中國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展有著重要作用，也體現(xiàn)了中國(guó)人民的生活已從滿足現(xiàn)實(shí)的基本生活需要轉(zhuǎn)向?qū)裆畹南蛲蓍e旅游產(chǎn)業(yè)已是一種蘊(yùn)含著巨大市場(chǎng)潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

張家口市具有獨(dú)特的自然生態(tài)旅游資源，良好的空氣質(zhì)量，多樣化的植被資源和歷史悠久的古建筑，這些都為其發(fā)展休閑旅游提供了良好的條件。因此，在發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)的中應(yīng)抓住旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，利用自身優(yōu)勢(shì)打造出富有特色的休閑行為的旅游體驗(yàn)?zāi)康牡?，擴(kuò)大張家口市的旅游市場(chǎng)，提高其品牌影響力，使其成為張家口經(jīng)濟(jì)騰飛的動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 孫向榮.突出地方特色，打造文化旅游品牌[J].區(qū)域經(jīng)濟(jì)，2010，（2）.

收稿日期：2013-09-02

篇7

關(guān)鍵詞：秦皇島；特色旅游資源；開(kāi)發(fā)；利用

一、秦皇島旅游資源的開(kāi)況

秦皇島北依燕山，南襟渤海，東與重工業(yè)基地遼寧省接壤，西北與承德市相連，西與唐山市毗鄰，距首都北京僅270公里，總面積7812.4平方公里，是連接華北和東北兩大經(jīng)濟(jì)區(qū)的樞紐。秦皇島因境內(nèi)的特色旅游資源如山海關(guān)段長(zhǎng)城、北戴河海濱風(fēng)景區(qū)、黃金海岸、海濱國(guó)家森林公園等使其成為了世界文化遺產(chǎn)所在地、國(guó)家級(jí)歷史文化名城、全國(guó)十大風(fēng)景名勝旅游區(qū)、全國(guó)旅游勝地四十佳、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、AAAA級(jí)景區(qū)所在地等。

近年來(lái)，秦皇島市先后投資82億元，實(shí)施了旅游景區(qū)通道綜合整治、游客組織系統(tǒng)建設(shè)、景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施改造、自助游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游住宿餐飲設(shè)施提升等8大重點(diǎn)工程，城市旅游功能日臻完善。另外還謀劃和實(shí)施了旅游立市7大類200余項(xiàng)工程，其中，黃金海岸體育休閑滑沙公園、北戴河森林濕地公園、南戴河國(guó)際森林體育俱樂(lè)部、淺水灣浴場(chǎng)等一批重大旅游項(xiàng)目相繼建成運(yùn)營(yíng)。2011年秦皇島星級(jí)飯店數(shù)增至69個(gè)。2011年5月1日秦皇島正式發(fā)行"一卡通"旅游年票，年票包含二十個(gè)景區(qū)，如南戴河國(guó)際娛樂(lè)中心，野生動(dòng)物園、集發(fā)觀光園、燕塞湖、黃金海岸國(guó)際滑沙中心、長(zhǎng)城文化奇觀園等。憑年票可以在一年內(nèi)無(wú)限次去以上景點(diǎn)，這是秦皇島旅游資源整合開(kāi)發(fā)的第一步，初有成效。2011年，秦皇島的旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)異?；鸨木跋蟆?jù)秦皇島市旅游局最新統(tǒng)計(jì)顯示：2012前10個(gè)月全市接待游客2056萬(wàn)人次，比2011年全年1880萬(wàn)人次高出9.4個(gè)百分點(diǎn)；旅游創(chuàng)匯13093.42萬(wàn)美元，實(shí)現(xiàn)旅游總收入166.31億元，同比分別增長(zhǎng)15.5%和19.3%。2012年十一長(zhǎng)假，秦皇島八天內(nèi)接待游客達(dá)到108.09萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)42.9%，實(shí)現(xiàn)旅游社會(huì)總收入10.66億元，同比增長(zhǎng)53.8%。可見(jiàn)，經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)建設(shè)，秦皇島的城市旅游配套體系和旅游功能不斷完善，實(shí)現(xiàn)了游有保障、住有檔次、吃有特色、購(gòu)有去處、出行便捷的目標(biāo)，形成了濱海休閑度假、歷史文化觀光、山水生態(tài)游覽、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游等旅游休閑產(chǎn)品體系。

二、秦皇島特色旅游資源開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題

（一）旅游硬件設(shè)施不能滿足旅游旺季時(shí)的需求

由于財(cái)政困難省市對(duì)旅游設(shè)施的物質(zhì)投入少，基本上是貫徹"以旅游養(yǎng)旅游"的方針[1]，基本上是設(shè)施供不上旅游的需求。秦皇島市內(nèi)交通現(xiàn)狀不能滿足旅游季節(jié)的需求，雖然在建的西部快速路已經(jīng)緩解了部分壓力，但仍不能從根本上解決問(wèn)題。此外，秦皇島的五星級(jí)酒店較少，接待高端游客的能力有限。2012年十一長(zhǎng)假期間，秦皇島市出現(xiàn)了自駕游井噴現(xiàn)象，主要景區(qū)停車場(chǎng)天天爆滿，重點(diǎn)旅游通道上車輛川流不息，這對(duì)秦皇島旅游硬件設(shè)施的建設(shè)提出了新的難題。

（二）旅游業(yè)季節(jié)性強(qiáng)，"夏都"印象根深蒂固

長(zhǎng)期以來(lái)，秦皇島的旅游業(yè)存在著"三個(gè)月宰人與九個(gè)月磨刀"的困境，這也被某些人戲稱為"北戴河現(xiàn)象"。北戴河經(jīng)濟(jì)支柱單一，旅游產(chǎn)品單一，旅游季節(jié)單一，造成了北戴河經(jīng)濟(jì)的單一，成了典型的"候鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)"。7月份門庭若市的各大景區(qū)到了12月份就無(wú)人問(wèn)津，甚至有些療養(yǎng)院到11月份就已經(jīng)"閉門謝客"進(jìn)入了"冬眠期"，這成為掣肘秦皇島市旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。

（三）旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，旅游資源整合開(kāi)發(fā)不足

秦皇島市旅游資源豐富，集山、河、湖、泉、瀑、洞、沙、海、關(guān)、城、港、寺、廟、園、別墅、候鳥(niǎo)與珍稀動(dòng)植物等為一體，但游客熟知的還僅限于大海、天下第一關(guān)、長(zhǎng)城等，其他旅游資源的開(kāi)發(fā)不足直接導(dǎo)致了旅游產(chǎn)品缺少豐富性。此外，秦皇島的景區(qū)之間一度存在惡性競(jìng)爭(zhēng)，缺乏行業(yè)整合，沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)則和合作，宰客、坑客、騙客的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮[2]，嚴(yán)重影響了旅游形象和旅游信譽(yù)。

（四）旅游業(yè)大發(fā)展對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞日益嚴(yán)重

對(duì)旅游活動(dòng)的粗放式管理，對(duì)旅游資源的掠奪式開(kāi)發(fā)，使得旅游生態(tài)環(huán)境嚴(yán)重被破壞，如在旅游活動(dòng)中產(chǎn)生的固體廢棄物、污水、噪音等隨處可見(jiàn)，機(jī)會(huì)成為了一個(gè)景區(qū)的"特色"。比如，黃金海岸就因?yàn)楹Ｋ奈廴?，破壞了?dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)系統(tǒng)，影響了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。[3]

三、秦皇島特色旅游資源開(kāi)發(fā)的途徑

（一）重視旅游業(yè)的發(fā)展，加大硬件設(shè)施的建設(shè)

適當(dāng)加大財(cái)政撥款，將有限的資金用在急需改善的地方，如完善旅游區(qū)的一些基礎(chǔ)硬件設(shè)施，定期整修公廁，增多垃圾桶的數(shù)量，增加停車位等等，尤其是要考慮旅游旺季的需求。要加快建設(shè)方便快捷的陸、海、空主體交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。在全省己建成高速公路1706km的基礎(chǔ)上，下一步，要加快旅游城市間、城市到景區(qū)以及景區(qū)間的道路交通建設(shè)，形成多條旅游環(huán)線。[4]

（二）豐富旅游產(chǎn)品，打破季節(jié)性

開(kāi)發(fā)一些新的旅游產(chǎn)品，建立一些冬季旅游項(xiàng)目，如溫泉、冰雪等自然與人工景色，打破秦皇島季節(jié)性的禁錮。要立足環(huán)京津的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，發(fā)展一批現(xiàn)代休閑度假、娛樂(lè)健身項(xiàng)目；立足文化優(yōu)勢(shì)，推出一批紅色旅游、文物古跡游、民俗風(fēng)情游項(xiàng)目。[4]也可以建一些避寒的場(chǎng)所，使得"療養(yǎng)院勝地"名副其實(shí)，而不只是"夏季避暑勝地"。

（三）合理開(kāi)發(fā)秦皇島其他旅游資源，并實(shí)現(xiàn)資源的整合

在保證旅游資源及環(huán)境完好的基礎(chǔ)上，合理的開(kāi)發(fā)秦皇島現(xiàn)有的生態(tài)資源，將山、河、湖、泉、瀑、洞、沙、城、港、寺、廟、園、候鳥(niǎo)與珍稀動(dòng)植物等資源逐一進(jìn)行勘察、開(kāi)發(fā)、利用，豐富現(xiàn)有旅游資源；樹(shù)立"走出去"概念，依托京津，加強(qiáng)橫向聯(lián)合，可以實(shí)現(xiàn)河北旅游通票，將秦皇島幾個(gè)特色景區(qū)和周邊的天津、北京、唐山等景區(qū)聯(lián)合在一起，建立統(tǒng)一經(jīng)濟(jì)圈，形成一個(gè)大的整合；實(shí)現(xiàn)景區(qū)內(nèi)行業(yè)的整合，使其有序合理的競(jìng)爭(zhēng)，從而提高旅游景區(qū)的信譽(yù)和形象。

（四）實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)生態(tài)的平衡和保護(hù)

各級(jí)政府應(yīng)樹(shù)立資源開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)并重，經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益并重的觀念，正確審視旅游業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位。加強(qiáng)對(duì)景區(qū)內(nèi)環(huán)境的管理，可以在景區(qū)內(nèi)多設(shè)立一些關(guān)于保護(hù)環(huán)境的標(biāo)語(yǔ)，或者每隔兩米來(lái)一個(gè)垃圾桶，或定期對(duì)景區(qū)內(nèi)的山、水等進(jìn)行清理和保護(hù)等，這樣景區(qū)環(huán)境會(huì)得到很大提高。

總之，要打造出秦皇島的特色旅游，就必須綜合考慮環(huán)境、人員、物資等因素，在原有基礎(chǔ)上，以不破壞現(xiàn)有環(huán)境的前提下，大力開(kāi)發(fā)特色旅游資源，突出自己的特色，建立旅游經(jīng)濟(jì)一體化，使得秦皇島的特色旅游資源走向世界。

參考文獻(xiàn)：

[1]張啟，和文征.對(duì)河北旅游業(yè)的思考[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2006，（2）.

[2]李伯偉，李青，陳德榮.秦皇島旅游產(chǎn)品優(yōu)化創(chuàng)新探討[J].工業(yè)技術(shù)與職業(yè)教育，2010，（6）.

[3]李茹.黃金海岸旅游資源的開(kāi)發(fā)與利用[J].經(jīng)濟(jì)論壇，2003，（17）.

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一、*市旅游資源開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)

1、資源優(yōu)勢(shì)。*地處*北坡，*盆地的西南緣，地形復(fù)雜，地貌類型多樣，旅游資源十分豐富，類型齊全，品味獨(dú)特，組合良好。按國(guó)家《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)估》標(biāo)準(zhǔn)，我市旅游資源共分為7大類，82個(gè)景點(diǎn)。特別是從南部山地冰川到北部沙漠中心的*梭梭林荒漠生態(tài)旅游區(qū)旅游線，是一條優(yōu)美的垂直自然帶，有一系列別具特色的旅游景點(diǎn)：有罕見(jiàn)的地質(zhì)遺跡——泥火山群；世界上面積最大、保存最完整的白梭梭林保護(hù)區(qū)——*國(guó)家級(jí)梭梭林自然保護(hù)區(qū)；被稱為新疆布達(dá)拉宮的——*木喇嘛廟遺址；具有原始風(fēng)貌的自然景觀——*湖泊；最自然的美容、祛病、健身資源——*溫泉、熱氣泉；最美的*風(fēng)光——巴音溝景區(qū)、待甫僧景區(qū)等。

2、地緣優(yōu)勢(shì)。旅游區(qū)位良好，*市是*北坡經(jīng)濟(jì)帶上的一個(gè)核心城市，位于*、*、“金三角”之西一角。位居自治區(qū)旅游發(fā)展戰(zhàn)略“三線五區(qū)”的“二線”之中，便于旅游業(yè)的發(fā)展。分別與*、*、*、*等地相鄰，是重要的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、交通樞紐。交通十分便利，鐵路、公路網(wǎng)絡(luò)暢通，*至*僅需2.5小時(shí)。312國(guó)道和亞歐第二大路橋橫貫東西，217國(guó)道穿越南北景區(qū)。

3、人文優(yōu)勢(shì)。*歷史悠久，據(jù)考證，石器時(shí)代就有人類活動(dòng)蹤跡。春秋戰(zhàn)國(guó)到西漢時(shí)期，在*、*、*、*等游牧民族活動(dòng)區(qū)域留下許多當(dāng)時(shí)人類活動(dòng)的歷史遺跡。同時(shí)土爾扈特人東歸后一部分*后裔在*生活以及三區(qū)革命、兵團(tuán)七師紅色旅游文化在*都有深厚的一筆。

4、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。旅游客源市場(chǎng)廣闊，目前，*市方圓65千米范圍內(nèi)居住有100萬(wàn)人口，其中：*市和*區(qū)皆為石油城，職工經(jīng)濟(jì)收入較高，消費(fèi)臨界點(diǎn)在1000—2000元以上。隨著*千萬(wàn)噸煉油項(xiàng)目、百萬(wàn)噸乙烯項(xiàng)目的實(shí)施，將為*旅游業(yè)帶來(lái)更為廣闊的發(fā)展空間，這里將會(huì)成為北疆地區(qū)游客中心集散地，旅游發(fā)展的中心樞紐。

二、*旅游發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年來(lái)，*市委、市政府對(duì)發(fā)展旅游業(yè)極為重視，依據(jù)《*市旅游資源普查及旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃(20*——2*5年)》，做了大量的基礎(chǔ)性工作，旅游服務(wù)體系和服務(wù)功能基本形成。截止20*年實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)綜合收入2100萬(wàn)元，旅游接待人次22.5萬(wàn)人。目前，*市有2家二星級(jí)賓館，l家旅行社，7個(gè)初具接待能力的旅游景區(qū)，56家旅游經(jīng)營(yíng)戶。相對(duì)于*的豐富旅游資源，旅游業(yè)的發(fā)展存在一些現(xiàn)實(shí)的亟待改進(jìn)的方面。

1、低層次開(kāi)發(fā)普遍，內(nèi)涵品味有待提高

目前許多景區(qū)對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)主要還是以原生態(tài)為主，旅游以參觀游覽為主，參與性項(xiàng)目開(kāi)發(fā)較少，旅游開(kāi)發(fā)缺乏深度，大多以展示形式為主，展示內(nèi)容單調(diào)、僵硬，缺少對(duì)游客的吸引力，不能發(fā)揮旅游資源的功能，更不能推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此深入挖掘*旅游核心價(jià)值，凸顯草原文化主題已成為打造草原文化產(chǎn)品工程的首要問(wèn)題。一些旅游區(qū)知名度低、可游性差、模式雷同等。現(xiàn)有已開(kāi)發(fā)的旅游項(xiàng)目基本上還是粗放型的開(kāi)發(fā)，缺少影響力和震撼力。如*森林公園，是由森林、草原、河流、峽谷組成的一片美麗而富饒的寶地。這里原始森林與高山平原匯于一體，使游人能觀能觸能聯(lián)想能感悟。奇險(xiǎn)、曠秀、清爽、寧?kù)o的自然景觀讓游人觸景生情，達(dá)到欲仙欲醉的境界。森林公園主要景點(diǎn)包括巴音溝、待甫僧及尚待開(kāi)發(fā)的*淖爾湖三個(gè)風(fēng)景區(qū)。但三個(gè)景點(diǎn)知名度低，模式雷同，游客活動(dòng)參與性低，偏重溫故卻不知新，缺乏新奇感受。

2、開(kāi)發(fā)缺乏整體性觀念

我市的旅游發(fā)展過(guò)程中，依然處于自發(fā)的點(diǎn)狀發(fā)展，沒(méi)有把自己置身于自治區(qū)旅游發(fā)展的大局之下，沒(méi)有把特色旅游置于整個(gè)旅游業(yè)發(fā)展的大盤子中。一方面是開(kāi)發(fā)缺少立足于自治區(qū)的規(guī)劃和統(tǒng)籌，旅游項(xiàng)目缺少特色，趨同化傾向較為嚴(yán)重；另一方面是產(chǎn)品單一，缺乏對(duì)資源的整合。

3、吃、住、行、游、購(gòu)、娛等綜合配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)的不完善問(wèn)題凸顯

作為剛剛興起并得到發(fā)展的特色旅游，在各個(gè)景點(diǎn)得到有效開(kāi)發(fā)的同時(shí)各景區(qū)的配套設(shè)施卻沒(méi)有能及時(shí)的跟進(jìn)，各景區(qū)吃、住、行、游、購(gòu)、娛等需要的綜合配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)的不完善問(wèn)題凸顯出來(lái)。旅游（景點(diǎn)）資源在由于位于較為偏遠(yuǎn)的地方，各個(gè)景點(diǎn)輻射區(qū)的基本的服務(wù)行業(yè)也得不到有效的開(kāi)發(fā)和發(fā)展，有的景區(qū)甚至找不到一個(gè)飯店和一個(gè)旅店，當(dāng)然，缺乏基本的吃住服務(wù)條件的旅游景點(diǎn)是無(wú)法吸引游客的。如*荒漠生態(tài)旅游區(qū)位于*盆地西南邊緣，距市區(qū)180千米。*林區(qū)保護(hù)區(qū)面積56.7萬(wàn)公頃，是全國(guó)面積最大、物種最多、自然景觀最完整的天然次生林區(qū)。其中的“梭梭林自然保護(hù)區(qū)”是國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，區(qū)內(nèi)有全世界面積最大、保存最完整的白梭梭林。林區(qū)內(nèi)有40余種動(dòng)物和228種植物，其中有馬鹿、天鵝等國(guó)家一、二級(jí)保護(hù)動(dòng)物。發(fā)源于北*的*河、四棵樹(shù)河、古爾圖河流經(jīng)這里后，匯聚向西注入艾比湖。濕地分布于河流西旁的洼地，蘆葦生長(zhǎng)茂盛，野鴨、天鵝在此棲息。這里即有沙漠，又有湖泊，有低矮的灌木，也有高聳的喬木，沙漠與綠洲共存，局部地區(qū)還保留著大自然的原始形態(tài)，是整個(gè)新有的天然荒漠生態(tài)公園，但是因?yàn)槁烦踢h(yuǎn)，景區(qū)路縱橫交錯(cuò)，路況不好，沒(méi)有飯店和旅店，更談不上購(gòu)物和娛樂(lè)了，現(xiàn)在只有單位組織的旅游和媒體記者進(jìn)入，個(gè)人徒步旅游方式?jīng)]有被大眾接受。

4、特色體現(xiàn)不足，互動(dòng)欠缺

*旅游的景點(diǎn)本身還是很有特色的，但現(xiàn)階段挖掘不夠。例如，*木喇嘛廟曾是北疆最大的佛寺，寺院座落于*市*鎮(zhèn)內(nèi)的*木度假區(qū)北側(cè)山坡，面向東方，依山而建，山前是*木牧場(chǎng)，河水纏繞，林帶交錯(cuò)，風(fēng)景優(yōu)美，寺廟建于光緒五年（*年），由東歸土爾扈特部落黃教信奉者所建，屬土木結(jié)構(gòu)建筑，占地面積約80萬(wàn)平方米，整個(gè)建筑仿的布達(dá)拉宮而建，建于階梯狀排列的山坡平臺(tái)上，主殿建在平臺(tái)最高處，山勢(shì)的高低不同使建筑群落錯(cuò)落有致，氣勢(shì)恢弘，曾被譽(yù)為“新疆的布達(dá)拉宮”。東歸文化和草原文化特色并沒(méi)有得到足夠的體現(xiàn)，參觀旅游的游客知道這段歷史的人不少，但知道*木喇嘛廟在東歸文化中的濃厚一筆的不多。要做一些“活化”工作，包括好的解說(shuō)，尤其要提高解說(shuō)員的水平，可以組織一些當(dāng)?shù)氐碾x退休干部、*族研究者來(lái)進(jìn)行自愿講解，以此提升特色旅游的效果。

三、改進(jìn)不足、實(shí)現(xiàn)*旅游資源的有效開(kāi)發(fā)

1、加強(qiáng)旅游開(kāi)發(fā)樹(shù)立品牌效應(yīng)

要樹(shù)立特色旅游品牌，政府就要充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，制定統(tǒng)一規(guī)劃，以有力措施吸納社會(huì)力量參與特色旅游的開(kāi)發(fā)建設(shè)，不斷加大投入力度，多形式、多渠道、多層次搞好宣傳推廣，提高接待服務(wù)水平。目前市委宣傳部正在全國(guó)范圍內(nèi)征集反映*的城市名片，其中包含旅游名片，讓世人通過(guò)*城市名片，知道*。

2、重視資源的綜合開(kāi)發(fā)與互動(dòng)開(kāi)發(fā)

我市在旅游資源開(kāi)發(fā)的同時(shí)要注重將其融合到整體的旅游開(kāi)發(fā)的過(guò)程中去，綜合開(kāi)發(fā)我市的優(yōu)勢(shì)旅游資源。在我市的各條精品路線設(shè)計(jì)的同時(shí)適當(dāng)?shù)膶⑻厣糜危ň包c(diǎn)）資源融入其中，使游客能在娛樂(lè)消遣的同時(shí)充分得到愛(ài)國(guó)主義的熏陶，又不會(huì)使單一的特色旅游顯得枯燥乏味。

3、加大宣傳力度，使*生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)真正得到發(fā)揮。一是加強(qiáng)*風(fēng)景區(qū)“雄、險(xiǎn)、奇、秀、幽”和*荒漠生態(tài)旅游區(qū)的自然生態(tài)宣傳力度（可制成風(fēng)光光碟在城市公共場(chǎng)所播放，設(shè)計(jì)一張自然風(fēng)光宣傳畫(huà)、編導(dǎo)一臺(tái)體現(xiàn)*民俗風(fēng)情的歌舞篝火晚會(huì)）；二是提升烤全羊的品味（讓人留下余味）和*椒蒿魚(yú)、酸菜雞、回族八塊雞的飲食文化；三是開(kāi)發(fā)“柳花茶”文化；四是加大與外界旅游隊(duì)的聯(lián)煙。

4、加強(qiáng)整體規(guī)劃，搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

*的旅游應(yīng)該列入整體規(guī)劃，立足于自治區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和統(tǒng)籌，重點(diǎn)推出旅游精品線路三條，一條是生態(tài)旅游線路從*----*(*)---*（泥火山、國(guó)畫(huà)山、煙火山）----喬爾瑪-----巴音布魯克大草原線路，一條是紅色旅游線路從*----*（軍墾文化）----*（夏爾蘇滿廟）東歸草原文化----伊梨（三區(qū)革命遺址）線路；一條是特色旅游線路*----*（*荒漠生態(tài)旅游區(qū)）----*（*城）---*（*）---喀那斯（世界遺產(chǎn)）線路。

旅游基礎(chǔ)設(shè)施是一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的承載物，是旅游活動(dòng)得以開(kāi)發(fā)的重要依托。要投入資金修建了景區(qū)公路、游路、棧道、旅游公廁等基礎(chǔ)設(shè)施。

5、區(qū)域旅游的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)與協(xié)作開(kāi)發(fā)

加強(qiáng)*、*、*三地四方的地緣優(yōu)勢(shì)，加大*旅游開(kāi)發(fā)的規(guī)劃中，延伸和完善*旅游的布局，構(gòu)建精品旅游景點(diǎn)和線路，實(shí)現(xiàn)全方位的互補(bǔ)共享，不斷推陳出新和合理分布的旅游體系，吸引更多的游客，全面促進(jìn)*旅游景區(qū)所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游業(yè)；品牌體系；路徑；模式

中圖分類號(hào)： F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI編碼：10.3969/j.issn.1006－6500.2012.04.016

Analysis about the Path and Pattern of Brand System of the Rural Tourism Industry in Langfang

SHAN Fu-bin

(Langfang Teacher's College, Langfang,Hebei 065000,China)

Abstract: In this paper, using the system analysis method to study the path and pattern, it was building the brand system of rural tourism of Langfang. The path was to cultivate the industry internal competitiveness and shaping the image of tourism products. The pattern included five types,there were relying on the agricultural high-tech, tourist attractions, the agricultural production base, the distinctive agricultural culture and special towns and villages.

Key words: rural tourism；brand system; path; pattern

廊坊市作為環(huán)渤海區(qū)域內(nèi)重要城市之一，優(yōu)越的區(qū)位為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了難得基礎(chǔ)，多元農(nóng)業(yè)、特色村鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)文化、民俗風(fēng)情、特色工藝品等 [1]，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了豐富資源。經(jīng)過(guò)多年建設(shè)，廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)已漸成規(guī)模。但是，在其快速發(fā)展的同時(shí)，也存在重復(fù)建設(shè)、同質(zhì)化嚴(yán)重、精品項(xiàng)目少、重游率低等問(wèn)題[2]。這些問(wèn)題嚴(yán)重制約了廊坊市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)整體水平提升，阻礙了產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。要提高廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)在京津冀地區(qū)的影響力，有力支撐廊坊市“休閑之都”的城市發(fā)展定位，必須走品牌化建設(shè)分道路，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速升級(jí)。

1 廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 培育了一批效益良好的龍頭項(xiàng)目

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，廊坊市培育出了一批具有代表性的鄉(xiāng)村旅游“龍頭項(xiàng)目”。例如，永清縣楊家營(yíng)綠色采摘村、瓦屋辛莊文物古跡賞析村、三河市美麗鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)、安次區(qū)金豐農(nóng)業(yè)科技示范觀光園等。這些龍頭項(xiàng)目主題鮮明、文化品位較高，在獲得了良好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也極大地帶動(dòng)了區(qū)域產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

1.2 構(gòu)建了以休閑為核心的功能體系

在廊坊市打造“京津第一休閑空間”總體概念的指導(dǎo)下，一批特色鮮明的休閑農(nóng)業(yè)園、農(nóng)家樂(lè)、休閑漁業(yè)小區(qū)、民俗村等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目不斷發(fā)展、壯大。這些項(xiàng)目主要為游客提供觀光采摘、參與體驗(yàn)、康體娛樂(lè)、民俗感知、餐飲住宿等服務(wù)，為城市居民提供了新的休閑選擇空間。

1.3 能夠有效對(duì)接京津大城市游客的需求

廊坊市作為北京與天津兩大城市的“后花園”，與京津兩大城市緊密相連。隨著京津城市居民收入的增加與工作壓力的增大，他們渴望能有一個(gè)充分接近自然的空間來(lái)緩解壓力。廊坊市正充分利用了空間區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以豐富的旅游產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，積極吸引京津城市游客。

1.4 與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)良好地協(xié)同互促

廊坊市作為北京、天津地區(qū)重要的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地，為豐富兩大城市的“菜籃子”提供了良好保障。廊坊市區(qū)域內(nèi)的瓜果、蔬菜、畜禽生產(chǎn)基地，在為京津市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，積極開(kāi)展觀光體驗(yàn)業(yè)務(wù)，有效地實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)業(yè)休閑有效融合、互促。

2 廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系建設(shè)的主要內(nèi)容

旅游品牌的實(shí)質(zhì)是給游客帶來(lái)獨(dú)特精神享受的一種承諾，它是建立在旅游資源或旅游地域的獨(dú)特性之上的。狹義的旅游品牌是指某一種旅游產(chǎn)品的品牌；廣義的旅游品牌，則包含單項(xiàng)產(chǎn)品品牌、旅游企業(yè)品牌、公共性產(chǎn)品品牌、旅游地品牌等[3]。筆者在綜合相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，認(rèn)為建設(shè)廊坊市鄉(xiāng)村旅游的品牌體系，應(yīng)該包括旅游產(chǎn)品品牌、旅游地品牌、以及相匹配的農(nóng)產(chǎn)品品牌等。

構(gòu)建旅游產(chǎn)品品牌要充分注重整體觀念，從吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全方面展開(kāi)。其中，文化植入與突顯特色是保證旅游產(chǎn)品品牌建設(shè)效果的關(guān)鍵。建設(shè)廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的旅游地品牌需要立足產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的主題進(jìn)行定位，樹(shù)立其在消費(fèi)者心目中的地位。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的特殊性，決定了品牌建設(shè)離不開(kāi)相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品。通過(guò)知名農(nóng)產(chǎn)品帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，以鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)二者之間的有效互動(dòng)。

3 廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系建設(shè)的定位與目標(biāo)

3.1 品牌體系建設(shè)的定位

廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的品牌體系建設(shè)，需要基于大城市居民的休閑需求，通過(guò)文化創(chuàng)意、農(nóng)業(yè)科技與現(xiàn)代服務(wù)的有效融合，將其打造成環(huán)渤海地區(qū)內(nèi)以現(xiàn)代都市休閑功能為主導(dǎo)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的特色區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資源要素有效集聚、科學(xué)利用的示范區(qū)，引領(lǐng)、帶動(dòng)我國(guó)北方地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

3.2 品牌體系建設(shè)的目標(biāo)

廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)要基于產(chǎn)業(yè)的功能定位，進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)產(chǎn)品的品質(zhì)，全面提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值水平，構(gòu)筑以農(nóng)、林、牧、漁產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，集觀光采摘、操作體驗(yàn)、度假租賃、康體娛樂(lè)、科普教育、示范推廣、會(huì)展培訓(xùn)等多元功能于一體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系。

在品牌建設(shè)過(guò)程中，充分利用本地傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)和生態(tài)環(huán)境稟賦，融合區(qū)域社會(huì)歷史、產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)、民俗節(jié)慶和農(nóng)業(yè)文化，借助主題創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新、景觀創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、活動(dòng)創(chuàng)新，培育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，保護(hù)生態(tài)多樣性，創(chuàng)造良好的生態(tài)環(huán)境。依托品牌化發(fā)展，使廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為集信息交流、文化傳承、就業(yè)創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速轉(zhuǎn)型、升級(jí)。

4 廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系建設(shè)的基本路徑

4.1 品牌體系建設(shè)的基本思路

實(shí)現(xiàn)廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，需要基于其獨(dú)特的空間區(qū)位、現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與優(yōu)勢(shì)，以打造廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的品牌體系為核心[4]，以京津地區(qū)城市居民的特色需求為出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)化特有農(nóng)業(yè)資源要素、文化要素的集成利用，完善現(xiàn)代化的服務(wù)水平與能力的保障體系[5]，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的功能體系的優(yōu)化，提升產(chǎn)業(yè)整體價(jià)值水平。

4.2 品牌體系建設(shè)的路徑選擇

廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系建設(shè)路徑具體包括兩方面：一是培育產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，二是打造特色旅游吸引物。培育競(jìng)爭(zhēng)力是對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)在發(fā)展能力的提升，是產(chǎn)業(yè)品牌體系建設(shè)的內(nèi)在支撐[6]；打造特色旅游吸引物是產(chǎn)業(yè)外在形象的體現(xiàn)，是對(duì)游客的有效吸引。

提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，需要各級(jí)政府從宏觀層面進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃與開(kāi)發(fā)，制定科學(xué)制度，引導(dǎo)與扶持相關(guān)主體參與產(chǎn)業(yè)的品牌體系建設(shè)。充分發(fā)揮各類主體力量，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供金融、信息、技術(shù)等配套服務(wù)。強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)主體對(duì)資源要素的吸引、集聚、利用能力。通過(guò)政府科學(xué)驅(qū)動(dòng)、保障體系完善與資源的高效利用，提升產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

特色旅游吸引物能夠有效吸引游客，保障經(jīng)營(yíng)主體獲得收益回報(bào)[7]。廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)特色旅游吸引物的打造，需要以旅游者需求為基礎(chǔ)，依托特有農(nóng)業(yè)資源、生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)文化，進(jìn)行科學(xué)、合理設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。特色旅游吸引物要給旅游者帶來(lái)直觀的感受與深切的體驗(yàn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)知名度與美譽(yù)度的提升。

5 廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系建設(shè)的模式

5.1 以農(nóng)業(yè)高新技術(shù)為依托的模式

廊坊市城區(qū)內(nèi)、三河市內(nèi)鄉(xiāng)村旅游主要依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)展開(kāi)，提供觀光、體驗(yàn)、科普等服務(wù)。這類鄉(xiāng)村旅游業(yè)的品牌體系建設(shè)，需要以農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地為載體，以高新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)為支撐，以現(xiàn)代服務(wù)體系為輔助，重點(diǎn)發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品采摘、科技體驗(yàn)、租地耕種、農(nóng)業(yè)節(jié)慶、技術(shù)交流、農(nóng)產(chǎn)品展銷、農(nóng)莊餐飲等業(yè)務(wù)，吸引都市白領(lǐng)、青少年，滿足大城市的居民需求[8]。

5.2 與旅游景區(qū)相互配套的模式

廊坊市永清縣、霸州市、香河縣等地區(qū)內(nèi)擁有眾多歷史遺跡、博物館、自然景觀等景區(qū)。這些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)主要依托旅游景區(qū)發(fā)展。此類鄉(xiāng)村旅游業(yè)的品牌體系建設(shè)，重在強(qiáng)化農(nóng)家樂(lè)、娛樂(lè)休閑、體育俱樂(lè)部、健康運(yùn)動(dòng)、農(nóng)史展覽、民俗收藏、手工藝品展銷等業(yè)務(wù)，與旅游景區(qū)之間形成相互匹配。通過(guò)二者間的良性互促，凸顯鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)優(yōu)勢(shì)與優(yōu)秀文化。

5.3 以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)的模式

在廊坊市安次區(qū)、永清縣、三河市等村鎮(zhèn)內(nèi)，擁有大量的葡萄、梨、桃、西瓜、蔬菜等生產(chǎn)基地，以生產(chǎn)基地為載體，也是打造鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系的模式之一。此類鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系的核心是構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與旅游產(chǎn)業(yè)鏈的“雙產(chǎn)業(yè)鏈相互驅(qū)動(dòng)”[9]。即以精品果蔬品牌，吸引游客觀光旅游；借助旅游品牌，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售。

5.4 以特色農(nóng)業(yè)文化為支撐的模式

廊坊市擁有勝芳鎮(zhèn)花燈、固安屈家營(yíng)音樂(lè)、文安武術(shù)，永清扎刻與剪紙、三河豆腐加工工藝等傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化。依托傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化，也是一種建設(shè)鄉(xiāng)村旅游品牌的模式[10]。開(kāi)展吹奏音樂(lè)會(huì)表演、舞蹈花會(huì)表演、傳統(tǒng)手藝表演、民俗展演、創(chuàng)意產(chǎn)品制作等活動(dòng)，配以文化產(chǎn)品銷售，讓游客對(duì)農(nóng)業(yè)文化獲得深刻體會(huì)，提高游客的滿意度。

5.5 以特色村鎮(zhèn)為載體的模式

廊坊市勝芳鎮(zhèn)、高樓鎮(zhèn)、?t陽(yáng)鎮(zhèn)、南營(yíng)鎮(zhèn)、辛莊村、楊家營(yíng)等村鎮(zhèn)，或是以民族文化為特色，或是以現(xiàn)代化新型農(nóng)村為特點(diǎn)，或者擁有難得的田園風(fēng)光。以這些特色村鎮(zhèn)為載體，也可以有效塑造產(chǎn)業(yè)的品牌。在保持村鎮(zhèn)原有特點(diǎn)的同時(shí)[11]，輔之以風(fēng)情民俗、田園風(fēng)光，發(fā)展鄉(xiāng)村度假游、田園風(fēng)光游、民俗體驗(yàn)游等業(yè)務(wù)，為游客提供一個(gè)舒適的度假場(chǎng)所。

參考文獻(xiàn)：

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篇10

一、以戰(zhàn)略思維樹(shù)立“大旅游大產(chǎn)業(yè)”發(fā)展理念

面對(duì)當(dāng)前轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式等新要求、新機(jī)遇,我們牢固樹(shù)立“大旅游大產(chǎn)業(yè)”的理念,對(duì)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)形成了“四個(gè)共識(shí)”。一是抓旅游就是“擴(kuò)投資促消費(fèi)”。旅游作為一個(gè)綜合性消費(fèi),重復(fù)性強(qiáng)、頻率高,具有很強(qiáng)的消費(fèi)關(guān)聯(lián)性,對(duì)最終消費(fèi)的刺激作用最直接,對(duì)繁榮市場(chǎng)的效果最明顯,抓好旅游業(yè)就等于抓住了促進(jìn)最終消費(fèi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。二是抓旅游就是“促發(fā)展調(diào)結(jié)構(gòu)”。旅游業(yè)資源消耗少、環(huán)境污染小,是“低碳產(chǎn)業(yè)”。發(fā)展壯大旅游業(yè),可以進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),提高“綠色產(chǎn)業(yè)”比重,有利于增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合互動(dòng),提升工業(yè)、農(nóng)業(yè)和其他服務(wù)業(yè)的發(fā)展層次。三是抓旅游就是“樹(shù)形象促開(kāi)放”。旅游產(chǎn)業(yè)作為典型的“眼球經(jīng)濟(jì)”、“注意力經(jīng)濟(jì)”,是開(kāi)放性特征十分突出的服務(wù)性行業(yè),既是展示城市形象和魅力的重要名片,也是促進(jìn)擴(kuò)大開(kāi)放的橋梁紐帶和重要載體。抓旅游不僅僅是抓產(chǎn)業(yè)培育,實(shí)質(zhì)上也是抓發(fā)展環(huán)境、抓招商引資、抓開(kāi)放發(fā)展、抓城市品質(zhì)。四是抓旅游就是“惠民生促和諧”。旅游業(yè)具有很大的就業(yè)容量,對(duì)就業(yè)拉動(dòng)為1:9,能夠提供大量的就業(yè)崗位,帶來(lái)相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)收入。我們從保就業(yè)、保民生的高度,抓住時(shí)機(jī)加快發(fā)展旅游業(yè),使之真正成為百姓產(chǎn)業(yè)、惠民產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。

二、以戰(zhàn)略謀劃構(gòu)筑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局

我們圍繞建設(shè)北國(guó)風(fēng)光特色旅游開(kāi)發(fā)區(qū),對(duì)我市的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重新審視、重新規(guī)劃、重新定位、重新布局,著力打造具有海林特點(diǎn)和人文特色的旅游品牌。確定今后旅游發(fā)展總體思路是:以建設(shè)“北國(guó)風(fēng)光特色旅游開(kāi)發(fā)區(qū)”為契機(jī),以資源優(yōu)勢(shì)為依托,以旅游品牌為牽動(dòng),大力實(shí)施“2456工程”,即建設(shè)兩個(gè)精品旅游名鎮(zhèn)(橫道鎮(zhèn)和海林農(nóng)場(chǎng)),提升四大精品旅游景區(qū),開(kāi)發(fā)五大精品旅游產(chǎn)品,開(kāi)辟六條精品旅游線路,加快打造中國(guó)北方影視基地、中國(guó)北方水上運(yùn)動(dòng)基地、中國(guó)北方最具魅力的森林生態(tài)養(yǎng)生基地,進(jìn)一步放大“林海雪原”、“中國(guó)雪鄉(xiāng)”、“中國(guó)虎鄉(xiāng)”、“威虎山”品牌效應(yīng),叫響“放眼北國(guó)風(fēng)光,盡在林海雪原”的形象概念,使海林成為全國(guó)著名的北國(guó)風(fēng)光生態(tài)休閑度假目的地。2010年,旅游人數(shù)突破200萬(wàn)人次,旅游收入突破3億元。到2012年,旅游人數(shù)突破300萬(wàn)人次,旅游業(yè)收入突破6億元。一是建設(shè)精品旅游景區(qū)。堅(jiān)持“城即景、景即城”的理念,依托牡丹江城市副中心的區(qū)位優(yōu)勢(shì),以海林主城區(qū)為中心(周圍30～50公里),市民出行30～50分鐘為半徑的區(qū)域,依托便捷的交通、完善的設(shè)施、優(yōu)美的環(huán)境、高品位的文化氛圍,把市區(qū)建設(shè)成為以休閑娛樂(lè)度假為主的旅游區(qū);以林海雪原紅色旅游、百年歷史文化名鎮(zhèn)、影視拍攝基地等為主題,加快形成以橫道鎮(zhèn)核心旅游區(qū)、威虎山主峰景區(qū)為重點(diǎn)的自然山水與影視基地相融合的旅游休閑度假基地;突出“冰雪休閑游、森林生態(tài)游、水域漂流”三大生態(tài)旅游特色,加快開(kāi)發(fā)冬季賞雪、戲雪、滑雪,夏季漂流、登山、避暑和四季會(huì)議、休閑度假等旅游項(xiàng)目,把中國(guó)雪鄉(xiāng)打造成為全國(guó)知名的原生態(tài)休閑度假核心區(qū);圍繞東北三省最大的人工水體―蓮花湖,以群力灣、月亮灣、鍋盔灣、國(guó)家水上運(yùn)動(dòng)基地等景區(qū)為重點(diǎn),突出濱水休閑、森林生態(tài)特色,做優(yōu)做美蓮花湖風(fēng)景區(qū)。二是開(kāi)辟精品旅游線路。積極開(kāi)展跨國(guó)、跨區(qū)域旅游合作和營(yíng)銷聯(lián)動(dòng),依托綏芬河和東寧口岸,以俄羅斯為旅游目的地,推出中俄東北亞旅游線路;依托海南鄉(xiāng)、新安鎮(zhèn)兩個(gè)朝鮮民族鄉(xiāng)鎮(zhèn),以韓國(guó)為旅游目的地,推出中韓旅游線路;依托億龍風(fēng)情園、蓮花湖、威虎山三大景區(qū),推出山水游線路;依托“中國(guó)雪鄉(xiāng)”品牌優(yōu)勢(shì)和亞布力滑雪場(chǎng)、中國(guó)雪鄉(xiāng)滑雪場(chǎng)、橫道滑雪場(chǎng)、牡丹江雪堡“三場(chǎng)一堡”,推出冰雪游線路;依托處于全國(guó)“紅色經(jīng)典旅游線”之一的區(qū)位優(yōu)勢(shì),以楊子榮烈土陵園為重點(diǎn),推出紅色游線路;依托一本書(shū)――《林海雪原》、一部戲――《智取威虎山》,推出名著游線路。三是開(kāi)發(fā)精品旅游產(chǎn)品。圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素,依托我市獨(dú)特的人文歷史和旅游資源,深度開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品。重點(diǎn)做好以寧古塔文化為特色的“金色旅游產(chǎn)品”,以生態(tài)為特色的“綠色旅游產(chǎn)品”,以冰雪為特色的“白色旅游產(chǎn)品”,以剿匪文化為主要內(nèi)容的“紅色旅游產(chǎn)品”,以蓮花湖濱水開(kāi)發(fā)、海浪河“龍江第一漂”為重點(diǎn)的“藍(lán)色旅游產(chǎn)品”,加快形成讓紅色鼓舞人,讓綠色留住人,讓金色陶冶人,讓白色吸引人,讓藍(lán)色怡情人的“五色旅游”新格局。

三、以戰(zhàn)略突破打造一批各具特色的旅游名鎮(zhèn)

省委、省政府提出建設(shè)旅游名鎮(zhèn)的戰(zhàn)略部署,給我市旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。為此,我們順勢(shì)而謀,搶占先機(jī),強(qiáng)力推進(jìn)。一是明確定位。根據(jù)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)自然資源、特色產(chǎn)業(yè)、個(gè)性文化、民族風(fēng)情等不同特點(diǎn),采取“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、多方參與”的運(yùn)作模式,著力打造一批“設(shè)施完善、功能齊全、特色互補(bǔ)、環(huán)境優(yōu)美”的特色旅游名鎮(zhèn)。橫道鎮(zhèn),依托歷史文化、生態(tài)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),努力打造成獨(dú)具歐陸風(fēng)情的北方生態(tài)文化名鎮(zhèn);二道、三道鎮(zhèn),依托蓮花湖風(fēng)景區(qū)資源優(yōu)勢(shì),著力打造北方避暑度假旅游名鎮(zhèn);長(zhǎng)汀鎮(zhèn),依托中國(guó)雪鄉(xiāng)景區(qū),著力打造北方冰雪旅游名鎮(zhèn);新安鎮(zhèn),依托朝鮮民俗特色和現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè),打造朝鮮民俗風(fēng)情名鎮(zhèn);海南鄉(xiāng),依托近郊果蔬基地的優(yōu)勢(shì),著力打造生態(tài)采摘、特色餐飲名鎮(zhèn);柴河鎮(zhèn),圍繞打造牡丹江衛(wèi)星城的定位,全力打造近郊短線特色游名鎮(zhèn)。二是突破重點(diǎn)。就是全力打造橫道旅游名鎮(zhèn)。這個(gè)鎮(zhèn)既具有優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),又有深厚的文化底蘊(yùn),建鎮(zhèn)史比哈爾濱還早4年。我們?cè)谧⒅亻_(kāi)發(fā)生態(tài)資源的同時(shí),重點(diǎn)打好“文化牌”,放大文化效應(yīng)。打“影視牌”。依托“威虎山影視基地”,圍繞《闖關(guān)東》、《林海雪原》等影視熱播劇,采取“旅游+影視”的方式,創(chuàng)意包裝一批游客參與性和娛樂(lè)性強(qiáng)的項(xiàng)目。加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)知名影視基地和戰(zhàn)略投資者合作,加大影視城基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度,全面叫響“南有沙家浜,北有威虎山”、“南有橫店,北有橫道”。打“中東鐵路牌”。充分發(fā)揮橫道鎮(zhèn)俄式建筑集群的特點(diǎn),深入挖掘“百年歷史文化名鎮(zhèn)”的內(nèi)涵,整合鎮(zhèn)內(nèi)及其周邊區(qū)域的優(yōu)勢(shì)旅游資源,修繕中東鐵路機(jī)車庫(kù)、東正教堂、中東鐵路專家樓,新建改造中東鐵路歷史博物館、俄羅斯民族風(fēng)情街、俄式家庭旅館、餐飲街區(qū)和俄式購(gòu)物街區(qū)等,恢復(fù)歷史建筑舊貌,著力打造全省最大的俄式建筑旅游觀光集合區(qū)。打“紅色旅游牌”。以被確定為全國(guó)16條紅色經(jīng)典旅游線路為契機(jī),以海林人民的抗戰(zhàn)史和英雄的剿匪事跡為背景,新建抗聯(lián)紀(jì)念館,修繕改造海林地區(qū)第一個(gè)黨支部舊址、老火鋸舊址、抗聯(lián)密營(yíng)舊址、楊子榮剿匪小分隊(duì)營(yíng)地舊址,建設(shè)愛(ài)國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育基地,打造紅色經(jīng)典旅游集合區(qū)。打“虎鄉(xiāng)文化牌”。以東北虎林園為依托,借助“中國(guó)虎鄉(xiāng)”品牌優(yōu)勢(shì),創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制,完善基地配套設(shè)施建設(shè),加快景區(qū)提檔升級(jí)。加強(qiáng)與戰(zhàn)略投資者的合作,深入開(kāi)發(fā)系列“虎”產(chǎn)品,做大做好“虎”文章,使橫道鎮(zhèn)“虎”威遠(yuǎn)揚(yáng)。三是搶前啟動(dòng)。聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名旅游策劃?rùn)C(jī)構(gòu),進(jìn)一步編制完善全市旅游名鎮(zhèn)特別是橫道旅游名鎮(zhèn)整體規(guī)劃,創(chuàng)意包裝精品項(xiàng)目,加大與中青旅等戰(zhàn)略伙伴對(duì)接合作,力促項(xiàng)目盡早開(kāi)工建設(shè)。