導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；城市品牌；傳播；媒體

一、傳播與城市品牌形象傳播

傳播是社會(huì)中信息交流的一種方式和系統(tǒng)。由信息傳播者、傳播信息、傳播媒介渠道、傳播的受眾等組合成的信息交流和信息融合的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)；城市品牌形象傳播是傳播者（政府、企業(yè)、個(gè)人等）按照一定的城市定位和規(guī)劃通過選取媒介以媒介組合的方式傳播特定的信息，以提升城市在大眾心目中的印象來最終促進(jìn)城市和諧健康發(fā)展的策劃活動(dòng)或行為。城市品牌形象塑造的過程，從先后階段上可分為六個(gè)階段：城市品牌形象定位、城市品牌形象規(guī)劃、城市品牌形象整體策劃、城市品牌整合形象傳播、城市品牌形象資產(chǎn)評(píng)估、城市品牌形象鞏固與發(fā)展。城市品牌形象傳播是融于城市品牌形象塑造過程中的，城市品牌傳播是貫穿于城市品牌塑造過程中的，直接導(dǎo)致城市品牌塑造的最后結(jié)果。城市品牌形象的傳播，維護(hù)了社會(huì)基礎(chǔ)的道德規(guī)范、引導(dǎo)社會(huì)輿論的正確方向、維護(hù)了社會(huì)公共秩序的穩(wěn)定、提升了社會(huì)成員的文明素質(zhì)水平，從而促進(jìn)城市健康全面和諧持久的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體目前正逐步成為城市品牌傳播的主要平臺(tái)

新世紀(jì)以來，伴隨著著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大眾了解外界環(huán)境獲取需求信息的最主要渠道。網(wǎng)絡(luò)媒體隨著全球通信設(shè)備和信息技術(shù)的高速發(fā)展，新的網(wǎng)絡(luò)媒介形式也不斷出現(xiàn)，從最早的社區(qū)論壇到新聞綜合類門戶網(wǎng)站到專業(yè)類網(wǎng)站到博客和微博的異軍突起再到視頻類網(wǎng)站的火熱，網(wǎng)絡(luò)媒體的形式層出不窮，目前客戶端已經(jīng)從臺(tái)式電腦逐步轉(zhuǎn)向手機(jī)的移動(dòng)客戶端，隨著我國成為世界手機(jī)第一大國，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力也正在超越傳統(tǒng)媒體成為城市品牌傳播的主要陣地。

網(wǎng)絡(luò)媒體是一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介，具有傳播速度快、輻射范圍廣、易儲(chǔ)存、易檢索、交互強(qiáng)、超鏈接等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體取代傳統(tǒng)媒體目前逐步成為城市品牌傳播的主要媒介，消除了傳統(tǒng)媒介的許多弊端，提升了 城市品牌傳播的效率和速度。首先網(wǎng)絡(luò)媒體打破了傳統(tǒng)媒介的地域限制，使得媒介信息可以均勻的傳播到每個(gè)客戶端，其次網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容一般為免費(fèi)內(nèi)容，打破了 傳統(tǒng)媒體如雜志的高昂售價(jià)帶來的階層限制，此外網(wǎng)絡(luò)媒體包含傳統(tǒng)媒體所有的形式而且不限時(shí)段的更新是的傳播的效率和速度大大提升，突破了傳統(tǒng)媒體的城市品牌形象傳播進(jìn)行功能限制與內(nèi)容局限，這包括以下方面。

其一，使得傳播具有能動(dòng)性。在城市品牌形象的傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體的所具有即時(shí)性、全球性、易儲(chǔ)存、可檢索性，這些智能的特點(diǎn)都是傳統(tǒng)媒體所沒有的。以可檢索性為例，在信息爆炸的今天，受眾面對(duì)浩瀚的信息海洋無所適從，而網(wǎng)絡(luò)搜索引擎如：百度、谷歌等則滿足了人們按照自己的需要查找特定信息的需求，速度迅捷，使信息按照受眾需求智能的傳播。

其二，傳播信息容量爆炸式增長。網(wǎng)絡(luò)媒介在的信息容量的傳播方面，除了可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介所有的形式和內(nèi)容之外，還具有信息容量無限大、內(nèi)容范疇無限廣的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒介不受傳統(tǒng)的版面、時(shí)段和頻率的局限，可以無限量地信息、更新信息。近階段來《今日頭條》APP橫空出世，并取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，直接摧毀了眾多門戶網(wǎng)站的新聞客戶端，就是因?yàn)椤督袢疹^條》的內(nèi)容可以做到實(shí)時(shí)更新，時(shí)刻都有新的內(nèi)容出現(xiàn)，這樣巨大的信息量對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說則是無法承受的。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體下的城市品牌形象傳播

傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)形式是目前城市品牌形象傳播中的主導(dǎo)平臺(tái)。媒體網(wǎng)站通過傳統(tǒng)媒介作具有的新聞報(bào)道、專題策劃、熱點(diǎn)評(píng)論、多媒體播報(bào)以及開展互動(dòng)活動(dòng)等傳統(tǒng)的、受眾認(rèn)可度比較高的形式來傳播城市品牌形象，與其他網(wǎng)絡(luò)媒體相較，媒體網(wǎng)站在城市品牌形象傳播中呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

（一）傳統(tǒng)形式所帶來的信息權(quán)威性，對(duì)城市品牌的專業(yè)解讀

傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站客戶端在內(nèi)容的導(dǎo)向和價(jià)值輿論的取向上與傳統(tǒng)媒體具有一致性，網(wǎng)站的有專業(yè)的人員進(jìn)行運(yùn)營、內(nèi)容規(guī)范，對(duì)新聞的把握能力及操作的專業(yè)化程度較高，內(nèi)容執(zhí)行比較徹底。傳統(tǒng)媒介的媒體客戶端擁有傳統(tǒng)媒介的豐富媒體資源，在城市品牌傳播活動(dòng)中常采用網(wǎng)絡(luò)與媒體聯(lián)動(dòng)的形式，在城市品牌的策劃、信息篩選、內(nèi)容執(zhí)行、活動(dòng)等階段都能夠與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行無縫隙的配合，使得傳播的信息可信性高、權(quán)威性強(qiáng)。另一個(gè)方面網(wǎng)絡(luò)的形式又大大豐富了城市品牌形象傳播的內(nèi)容和層級(jí)。城市品牌形象傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體形式有視頻網(wǎng)、旅游網(wǎng)、城市生活服務(wù)類網(wǎng)站、攝影網(wǎng)站等。這些網(wǎng)站以流動(dòng)的光影聲色記錄城市，內(nèi)容豐富，受眾喜聞樂見，深受受眾喜愛，使受眾在不知不覺中對(duì)城市留下深刻的印象，為城市品牌形象傳播發(fā)揮了重要的作用。

（二）互聯(lián)網(wǎng)媒體間的互動(dòng)，傳播效果疊加擴(kuò)散

在城市品牌形象傳播中，各大網(wǎng)站并不是單兵孤軍奮戰(zhàn)，而是互有應(yīng)答，共同組成復(fù)合型的傳播渠道。由于網(wǎng)絡(luò)傳播融合了人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播等傳播類型，在其中占主要的是人際傳播又號(hào)稱病毒式傳播。受眾在接受到感興趣的信息時(shí)會(huì)通過自身的媒體如微信、微博出去，于是信息如同病毒在相關(guān)的群體間水波似的快速傳播開去。所以網(wǎng)絡(luò)媒體間的聯(lián)合推廣將會(huì)使得傳播的效果疊加。

（三）充分挖掘城市特色元素、內(nèi)容和方式不斷創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)媒體突破了傳統(tǒng)媒體單調(diào)的形式，可以用新聞的形式、事件的形式、活動(dòng)的形式、旅游的形式也可以在其它的內(nèi)容中進(jìn)行關(guān)聯(lián)，新的形式層出不窮。另一方面網(wǎng)絡(luò)綜合了傳統(tǒng)媒介的各種體裁可以自如的切換平面、聲音、影像、漫畫、文字等體裁進(jìn)行創(chuàng)新的表現(xiàn)和傳播。

（四）政府需要調(diào)整角色，引導(dǎo)傳播方向

在城市品牌形象網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播中，由于網(wǎng)絡(luò)的多元化消解了傳統(tǒng)媒介的中心話語權(quán)，作為傳播者的政府已經(jīng)不能單獨(dú)成為正確觀點(diǎn)的唯一表達(dá)者，而是和眾多個(gè)體一起成為信息的一個(gè)傳播者，在這樣的趨勢(shì)下。政府需要調(diào)整自身角色由品牌傳播中的表達(dá)者轉(zhuǎn)變?yōu)楸O(jiān)控者、輿論的引導(dǎo)者，更重要的是作為城市傳播危機(jī)中化解者。

四、結(jié)語

城市品牌形象傳播是一個(gè)整合型的系統(tǒng)工程，城市品牌形象傳播的順利進(jìn)行依賴于各要素的協(xié)調(diào)運(yùn)作。網(wǎng)絡(luò)媒體作為信息傳播的主要媒體，是城市品牌形象傳播的主要陣地，也是城市品牌形象傳播系統(tǒng)的核心渠道，在城市品牌形象傳播中發(fā)揮著重要作用。在全球信息化的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體和城市品牌形象的關(guān)系倍加凸顯。網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了城市品牌形象的多媒體再現(xiàn)，使互動(dòng)反饋成為重要環(huán)節(jié)，促進(jìn)了各類媒介的交融互動(dòng)，并在城市環(huán)境監(jiān)視、城市地位賦予、城市議程設(shè)置等方面發(fā)揮了重要作用。

（作者單位：遼寧省交通高等?？茖W(xué)校科技處）

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國人民大學(xué)出版社，2007.

[2] 胡襯春.城市形象的網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)――以江蘇省南通市為例[J].新聞愛好者，2011（01）.

篇2

【關(guān)鍵詞】城市文化;媒介資源;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);整合

城市文化是城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，是推動(dòng)城市進(jìn)步的重要力量，也是城市的靈魂。從精神文化的層面上看，城市價(jià)值觀和社會(huì)公眾的行為作為城市文化的體現(xiàn)，需要長久的歷史積淀、社會(huì)公眾的積極參與和行之有效的傳播途徑。因此，城市傳媒體系作為進(jìn)行城市文化傳播的主要工具，能夠?qū)⒊鞘形幕膬?nèi)涵、價(jià)值理念以全方位、持續(xù)性的方式進(jìn)行傳播，使社會(huì)公眾對(duì)城市文化形成共識(shí)，增強(qiáng)公眾對(duì)城市文化和城市價(jià)值理念的認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)公眾對(duì)城市文化的主動(dòng)傳播和積極參與、互動(dòng)。

城市文化在傳播過程中應(yīng)注重新媒體的運(yùn)用，結(jié)合本地傳媒體系的特點(diǎn)、公眾對(duì)城市文化的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)情況制定城市文化傳播策略。特別是城市文化傳播要善于結(jié)合新興的媒介形式，整合媒介傳播渠道，改進(jìn)信息傳播方式，提高信息的傳播效率。

城市文化傳播應(yīng)完善網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的現(xiàn)狀

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的問題

第一，網(wǎng)頁數(shù)量多，缺少對(duì)唐山城市文化的系統(tǒng)展示平臺(tái)。

通過對(duì)唐山本地幾大網(wǎng)絡(luò)媒體的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體中都設(shè)置了傳播唐山城市文化的欄目。其中環(huán)渤海新聞網(wǎng)的文化頻道、中國唐山網(wǎng)的唐山文化頻道和唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的唐山廣播頻道都選擇了唐山地方文化中被譽(yù)為“冀東三枝花”的傳統(tǒng)藝術(shù)形式作為主要內(nèi)容;唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的唐山電視頻道則選擇了唐山歷史文化、旅游特色作為主要內(nèi)容。從總體上來看，各大網(wǎng)站對(duì)唐山城市文化的傳播各有側(cè)重，但各網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)置缺少系統(tǒng)化的整合，很難通過某個(gè)網(wǎng)站較為全面、完整地查閱到關(guān)于唐山文化發(fā)展的全貌。

第二，內(nèi)容資源的呈現(xiàn)方式較為單一。

在調(diào)查的幾個(gè)網(wǎng)站中，唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的內(nèi)容資源在呈現(xiàn)方式上主要以視頻和音頻為主，信息內(nèi)容與電視媒體播出的內(nèi)容一致，按照播出時(shí)間的順序進(jìn)行排列，受眾可以根據(jù)個(gè)人喜好選擇收聽或收看。其他幾個(gè)網(wǎng)站中的內(nèi)容資源主要是以文字和圖片的方式加以呈現(xiàn)，最為普遍的信息呈現(xiàn)方式為“標(biāo)題+圖片+正文”。

第三，網(wǎng)頁的主頁面上互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置較少。

與傳統(tǒng)大眾媒體相比，交互性是網(wǎng)絡(luò)媒體的重要特點(diǎn)之一。通過對(duì)幾個(gè)網(wǎng)頁的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)頁面并沒有開設(shè)方便受眾對(duì)城市文化傳播的頻道(板塊)內(nèi)容進(jìn)行快速查找的搜索欄。只有個(gè)別網(wǎng)站在主頁中設(shè)置了對(duì)所有頻道內(nèi)容進(jìn)行搜索的搜索框。并且，圍繞城市文化主題進(jìn)行專題討論的論壇區(qū)、討論專區(qū)等項(xiàng)目在幾個(gè)網(wǎng)站中也沒有開設(shè)。

(三)網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的策略

第一，打造網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的品牌平臺(tái)。

目前，唐山城市文化傳播對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用處于第一階段向第二階段的過渡時(shí)期，即從網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)搭建到網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)建設(shè)的時(shí)期。在這一階段，應(yīng)注重唐山本地各個(gè)網(wǎng)站之間的協(xié)調(diào)與配合，根據(jù)網(wǎng)站的定位和受眾群的特點(diǎn)，選擇合適的傳播切入點(diǎn)對(duì)唐山城市文化信息加以傳播。特別是應(yīng)善于利用不同網(wǎng)站已有的知名度和號(hào)召力，重點(diǎn)培養(yǎng)能夠?qū)μ粕匠鞘形幕M(jìn)行全方位、多角度、系統(tǒng)化傳播的網(wǎng)站，并將其打造成人們熟知的文化傳播平臺(tái)，使其成為宣傳唐山城市文化的名片。

第二，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體上城市文化傳播的內(nèi)容資源整合。

網(wǎng)絡(luò)媒體的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他傳統(tǒng)大眾媒體，關(guān)于唐山城市文化的信息在各個(gè)網(wǎng)站上的信息數(shù)量也相對(duì)豐富，隨著動(dòng)態(tài)信息的不斷更新，人們?cè)讷@取了大量信息的同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生信息過度的困惑。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體中的內(nèi)容資源加以整合成為網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)中關(guān)鍵的一環(huán)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容資源的改進(jìn)措施可以從以下兩方面展開：一方面，豐富內(nèi)容資源的表現(xiàn)方式。在前文中提到唐山本地各個(gè)網(wǎng)頁上關(guān)于城市文化的信息，內(nèi)容呈現(xiàn)方式較為單一。在今后的發(fā)展中，可以通過多樣化的表現(xiàn)方式吸引受眾的注意力，采用文字、圖片、視頻、音頻相結(jié)合的方式對(duì)內(nèi)容加以編排。比如，關(guān)于地方戲曲——評(píng)劇的板塊，只有唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的部分節(jié)目中將評(píng)劇以音頻的方式加以呈現(xiàn)，中國唐山網(wǎng)的唐山文化頻道中有關(guān)評(píng)劇劇目的視頻內(nèi)容，其他唐山本地的網(wǎng)站中只是采用了靜態(tài)的文字和圖片的方式加以呈現(xiàn)。其實(shí)，可以借助相應(yīng)的技術(shù)手段，在網(wǎng)頁的內(nèi)容中開設(shè)固定欄目，引入視頻或音頻信息，增加用戶體驗(yàn)效果，讓人們更為直觀地感受評(píng)劇的魅力。

另一方面，協(xié)調(diào)內(nèi)容資源的比重。不同類型信息的重要性程度和時(shí)效性有所不同，在保證充足信息量的同時(shí)，對(duì)各類型文化資訊在版式安排上的比例關(guān)系應(yīng)有合理的配比。比如，動(dòng)態(tài)新聞?dòng)行┌才艦橐粭l簡(jiǎn)短的文字新聞即可，有些則需要以專題的方式安排較大的版面持續(xù)進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道，特別是成為重要?dú)v史事件的信息時(shí)效性較長，可能很長時(shí)間之后仍然會(huì)有人關(guān)注和閱讀。因此，協(xié)調(diào)內(nèi)容資源在版面的比重關(guān)系也是整合內(nèi)容資源的一項(xiàng)重要任務(wù)。

第三，拓寬網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的互動(dòng)環(huán)節(jié)。

大眾傳播者在開展工作的過程中，收集反饋信息是工作的難點(diǎn)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，開放性的平臺(tái)使得大眾與傳播者的信息交流和溝通更為容易。同時(shí)，大眾的反饋信息能夠讓傳播者更為準(zhǔn)確地把握信息傳播效果，并及時(shí)加以調(diào)整。像關(guān)于地域文化、民俗、民風(fēng)等信息在多年的歷史積淀中已深深植入唐山市民生活，每一個(gè)唐山人對(duì)城市文化的感知方式、理解層次都會(huì)有所不同，在網(wǎng)絡(luò)媒體中設(shè)立討論專區(qū)，圍繞唐山城市文化建設(shè)的不同主題建立論壇，讓更多的唐山人參與到城市文化的傳播過程中，既加深了人們對(duì)城市文化的認(rèn)知，同時(shí)也能使城市文化更具凝聚力和人文精神。

城市文化傳播應(yīng)擴(kuò)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，以智能手機(jī)、電子閱讀器、平板電腦為代表的終端設(shè)備為越來越多的人所接受和使用，特別是手機(jī)媒體成為人們及時(shí)、快速獲取信息的重要手段。據(jù)2011年9月工信部公布的2011年8月通信業(yè)運(yùn)行狀況顯示，2011年1~8月，全國移動(dòng)電話用戶達(dá)到94008.5萬戶;移動(dòng)電話用戶中，3G用戶達(dá)到9412.1萬戶。[1]

龐大的用戶數(shù)量使手機(jī)媒體的信息傳播能力越來越受到人們的關(guān)注，各種依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的應(yīng)用程序和應(yīng)用商店在手機(jī)媒體上應(yīng)運(yùn)而生。2011年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，手機(jī)微博成為2011年上半年增長最快的手機(jī)應(yīng)用。2011年上半年手機(jī)微博在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率達(dá)到34.0%，較2010年下半年的15.5%增加18.5個(gè)百分點(diǎn)。[2]因此，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在手機(jī)媒體上開辟城市文化信息傳播的新渠道成為符合時(shí)展趨勢(shì)的選擇。

微博在信息傳播過程中受時(shí)間和空間的限制較少，而且可以通過手機(jī)媒體隨時(shí)進(jìn)行更新和訪問。借助微博的形式能夠?qū)⒊鞘形幕畔⒖焖傧虼蟊妭鬟f，并且通過對(duì)城市文化信息的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，還能夠擴(kuò)大信息的影響力。對(duì)于城市定的重大事件如2016年唐山世界園藝博覽會(huì)，開設(shè)手機(jī)微博能促使更多唐山市民持續(xù)關(guān)注這一事件，并以發(fā)表評(píng)論或提出建議等多種方式，積極參與唐山世界園藝博覽會(huì)的各項(xiàng)活動(dòng)。

城市文化傳播應(yīng)注重多媒體平臺(tái)的融合

城市文化傳播的多媒體平臺(tái)包括傳統(tǒng)大眾媒體和以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體為代表的新媒體。多媒體平臺(tái)在信息資源采集、篩選、加工、制作、的流程中呈現(xiàn)高效、快捷的特點(diǎn)。因此，對(duì)城市文化的傳播可以充分利用不同類型媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，提高信息傳播效率，增強(qiáng)信息傳播效果。具體來說，可以分為三個(gè)方面展開：

第一，對(duì)唐山城市文化進(jìn)行系統(tǒng)、全面的梳理，建立信息資源共享的平臺(tái)。根據(jù)城市文化信息的內(nèi)容特點(diǎn)分別制作成文字、圖片、視頻、音頻等資料。對(duì)于動(dòng)態(tài)信息進(jìn)行分類歸納，形成不同的信息專題庫。在對(duì)城市文化信息進(jìn)行傳播時(shí)，不同類型媒體平臺(tái)可以按照媒體類別對(duì)城市文化的內(nèi)容信息各取所需，面對(duì)不同的受眾人群進(jìn)行傳播。同時(shí)在對(duì)信息資源加以利用的過程中，不斷引入關(guān)于城市文化的新內(nèi)容，再次放回到信息資源平臺(tái)中，如此循環(huán)往復(fù)，就使得資源共享的平臺(tái)可以保持信息的及時(shí)更新和信息內(nèi)容的不斷豐富。

第二，注重傳統(tǒng)大眾媒體與新媒體的協(xié)調(diào)、合作。以電視、廣播、報(bào)紙為主的傳統(tǒng)大眾媒體在風(fēng)格定位、內(nèi)容定位等方面都具有鮮明的地域特色。新媒體則打破了區(qū)域的限制，受眾范圍也更為廣泛。傳統(tǒng)大眾媒體中關(guān)于城市文化傳播的信息資源通過新媒體進(jìn)行二次傳播后，可以讓更多唐山城市以外的大眾對(duì)唐山城市文化有所了解。比如唐山城市形象宣傳片、唐山電視臺(tái)開辦的文化街、話說唐山、走四方等欄目都是傳播唐山城市文化的窗口，通過唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)加以呈現(xiàn)，擴(kuò)大了城市文化傳播的受眾范圍。

同時(shí)，年輕群體在媒體接觸方式和接觸習(xí)慣方面與以往有了很大不同，他們更傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體作為主要的信息接收源。例如，當(dāng)今越來越多的年輕人通過手機(jī)使用微博關(guān)注新聞、了解信息動(dòng)態(tài)。因此，在進(jìn)行城市文化傳播過程中，還應(yīng)通過網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體廣泛搜集年輕群體對(duì)城市文化的認(rèn)知狀況，發(fā)揮新媒體的議程設(shè)置功能，增加他們了解和接觸唐山城市文化的渠道。

第三，凸顯網(wǎng)絡(luò)媒體在多媒體融合中的作用。通過了解唐山本地幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體中城市文化傳播的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)利用網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)城市文化進(jìn)行傳播還有很大的潛力可挖掘。比如，應(yīng)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體的聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)作用，使線上互動(dòng)與線下活動(dòng)相結(jié)合。在網(wǎng)絡(luò)媒體上開設(shè)傳播唐山文化的專門網(wǎng)頁或頻道，將唐山文化以不同專題的方式加以整合，制作成各具特色的網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞。比如，對(duì)唐山紅色文化的傳播可以從報(bào)道形式上推陳出新，將傳統(tǒng)的文字報(bào)道、圖片展示的方式進(jìn)行改變，加入視頻、音頻和Flash動(dòng)畫等元素，開辦廣受年輕人喜歡的闖關(guān)答題活動(dòng)，吸引更多年輕人的關(guān)注。同時(shí)，在參與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的過程中，也可以通過手機(jī)微博邀請(qǐng)好友參加或發(fā)表相關(guān)評(píng)論。

參考文獻(xiàn)：

篇3

基金項(xiàng)目：本文是湖北省教育廳大學(xué)生思想政治教育專項(xiàng)研究課題：“當(dāng)代大學(xué)生校內(nèi)媒介接觸行為特點(diǎn)校內(nèi)輿論環(huán)境影響研究”（20082041）的階段性研究成果之一。

作者簡(jiǎn)介：趙明，男，江漢大學(xué)校報(bào)編輯部編輯，主要從事新聞出版與傳播學(xué)研究。

摘 要：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，要充分認(rèn)識(shí)校園網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)和對(duì)校園輿論的影響，通過網(wǎng)絡(luò)媒體開展對(duì)校園輿論的有效引導(dǎo)，牢牢地把握政治思想教育的主動(dòng)權(quán)，構(gòu)建起健康向上的高校校園輿論環(huán)境。

關(guān)鍵詞：高校網(wǎng)絡(luò)媒體；校園輿論；引導(dǎo)策略

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）05-0156-03

網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體，以其傳播快、信息量大、覆蓋廣、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，已成為報(bào)紙、廣播、電視外極為重要的第四媒體。據(jù)調(diào)查，當(dāng)代大學(xué)生最經(jīng)常接觸的媒體就是網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，進(jìn)行溝通和交流，網(wǎng)絡(luò)成為大學(xué)生獲取信息和發(fā)表觀點(diǎn)的重要媒介。高校網(wǎng)絡(luò)媒體作為校園里的一個(gè)主要媒體和重要信息源，發(fā)揮著宣傳、引導(dǎo)和活躍校園文化的作用。要掌握高校校園輿論的主動(dòng)權(quán)，必須充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)及其對(duì)校園輿論的影響作用，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，占據(jù)網(wǎng)上輿論的制高點(diǎn)，成為引導(dǎo)和影響校園輿論的重要力量，讓其成為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、維護(hù)校園和諧、促進(jìn)大學(xué)生健康成長的重要陣地。

一、高校網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)概況

（一）高校網(wǎng)絡(luò)媒體的概念

高校網(wǎng)絡(luò)媒體主要有新聞網(wǎng)站、各學(xué)院、部門網(wǎng)站、各專題網(wǎng)站，還有BBS論壇等。各網(wǎng)站信息的受高校宣傳部門監(jiān)管，由專人負(fù)責(zé)日常管理和維護(hù)。從目前國內(nèi)各高校網(wǎng)站來看，校園網(wǎng)絡(luò)媒體全面展示了學(xué)習(xí)、工作、文娛活動(dòng)等校園生活的各個(gè)方面，是校園里涵蓋范圍最廣、最受歡迎的主流媒體之一，對(duì)大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活產(chǎn)生了重要的影響。

（二）高校網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)

校園網(wǎng)絡(luò)媒體與其他傳統(tǒng)媒體相比，有著較大的傳播優(yōu)勢(shì)，具有以下幾個(gè)顯著特點(diǎn)：一是傳播迅速。通過數(shù)字化傳播，不受時(shí)空限制，信息上網(wǎng)時(shí)用戶就可同時(shí)使用。二是傳播范圍廣。網(wǎng)絡(luò)可以不分地域、疆界，互連互通世界各地。三是內(nèi)容豐富。網(wǎng)絡(luò)可以不限量隨時(shí)貯存和傳播信息。四是檢索方便。用戶可以需要隨時(shí)隨地查詢，極大地提高了信息的使用效率。五是多媒體傳播方式。網(wǎng)絡(luò)媒體可以用文字、圖像、聲音等組合方式，構(gòu)建多媒體化傳播平臺(tái)。六是交互性。網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶不僅僅是接收信息的受眾，也可能是者，具有很強(qiáng)的參與性。

（三）高校網(wǎng)絡(luò)媒體的功能

高校網(wǎng)絡(luò)媒體貼近師生生活，成為校園輿論導(dǎo)向、新聞傳播、宣傳教育的重要媒介，成為師生學(xué)習(xí)、工作的重要平臺(tái)。如開設(shè)學(xué)科專業(yè)網(wǎng)站，可以對(duì)課本、課堂知識(shí)予以豐富和補(bǔ)充，以更好地優(yōu)化學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu)；就業(yè)信息網(wǎng)站整合校內(nèi)外資源為學(xué)生提供就業(yè)信息服務(wù)；BBS論壇以網(wǎng)絡(luò)的虛擬性幫助大學(xué)生宣泄情感，有效地解除郁悶，掃除心理障礙。

作為校園內(nèi)重要媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體也是高校思想政治教育和輿論引導(dǎo)的有效載體，擔(dān)負(fù)著宣傳和構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系的任務(wù)，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育。

二、高校網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)校園輿論的影響

高校網(wǎng)絡(luò)媒體為大學(xué)生提供了參與校園生活、溝通信息的平臺(tái)，成為大學(xué)生日常接觸最多的校園媒體，拓展了傳統(tǒng)輿論空間，對(duì)整體校園輿論產(chǎn)生重要影響，如何利用其對(duì)校園輿論的積極影響，化解消極影響；如何加強(qiáng)建設(shè)，利用好網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)對(duì)大學(xué)生進(jìn)行教育引導(dǎo)，是當(dāng)前迫在眉睫的問題。

（一）高校校園網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)校園輿論的積極影響

1.據(jù)調(diào)查顯示，筆者所在學(xué)校學(xué)生通過校園網(wǎng)了解學(xué)校信息的占比76.84%，這些新聞信息往往主要被轉(zhuǎn)載到校園BBS論壇進(jìn)行討論，47.25%的人經(jīng)常在BBS論壇發(fā)言，對(duì)遇到的問題表達(dá)意見。校園BBS論壇為在校生提供了交流思想的平臺(tái)，也成為釋放不良情緒的最佳途徑，同時(shí)校園BBS等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使大學(xué)生的意愿意見得到真實(shí)、充分的表達(dá)。

2.校園網(wǎng)絡(luò)媒體成為學(xué)生自由表達(dá)意愿意見的平臺(tái)，也使得高校管理者能及時(shí)對(duì)正確言論予以支持和肯定，對(duì)涉及影響社會(huì)與學(xué)校穩(wěn)定的傳聞、流言作出及時(shí)的回應(yīng)和解釋，對(duì)少數(shù)學(xué)生的模糊認(rèn)識(shí)，進(jìn)行引導(dǎo)，以增強(qiáng)校園輿論引導(dǎo)的時(shí)效性、針對(duì)性和感染性，從而促進(jìn)校園和諧氛圍建設(shè)。

3.通過校園網(wǎng)絡(luò)媒體，利用網(wǎng)絡(luò)的開放性與交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，把校內(nèi)外各方面熱門話題，以“議題設(shè)置”的方式放到BBS等網(wǎng)絡(luò)媒體上，把學(xué)生注意力引導(dǎo)到特定的方向，幫助他們提高認(rèn)識(shí)，使網(wǎng)絡(luò)媒體在輿論導(dǎo)向方面發(fā)揮積極作用。

（二）高校校園網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)校園輿論的消極影響

1.校園網(wǎng)絡(luò)媒體能夠強(qiáng)化輿論影響，形成良性校園輿論環(huán)境，促進(jìn)學(xué)校工作，但在當(dāng)前社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，受社會(huì)思潮影響，使學(xué)生在校園BBS論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)些宣泄型、非理性情緒的言論，擾亂校園視聽，使網(wǎng)絡(luò)媒體成為一把“雙刃劍”，對(duì)高校校園輿論產(chǎn)生消極影響。

2.學(xué)生在校園網(wǎng)絡(luò)媒體上談?wù)摰闹黧w泛化、觀點(diǎn)分散，不利于校園輿論的控制和引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，用戶可以非實(shí)名注冊(cè)登錄，隨時(shí)言論信息，成為輿論的制造者，社會(huì)及校內(nèi)外熱點(diǎn)問題所引發(fā)的各種各樣的討論觀點(diǎn)幾乎都可以在網(wǎng)上有所反映。加上網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特性，使得類似傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”的把關(guān)作用被大大削弱，這樣也就增加了高校對(duì)校園輿論引導(dǎo)的難度。

3.通過校園網(wǎng)絡(luò)媒體，學(xué)生對(duì)學(xué)校工作中的不足發(fā)表意見與建議，但網(wǎng)絡(luò)輿論容易被放大，學(xué)校的解釋與回應(yīng)往往得不到理解與支持，加上網(wǎng)絡(luò)傳播的迅捷與開放性，容易引發(fā)社會(huì)關(guān)注，造成學(xué)校工作的被動(dòng)，甚至形象的受損。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體作為校園新興媒體，受一定條件限制，使其在傳播形式和內(nèi)容上很難緊貼時(shí)代的發(fā)展，與大學(xué)生信息需求存在一定的脫節(jié)，使得高校對(duì)校園輿論的導(dǎo)向能力產(chǎn)生不足。

三、高校網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)校園輿論的有效引導(dǎo)

（一）高校網(wǎng)絡(luò)媒體引導(dǎo)校園輿論的原則

高校網(wǎng)絡(luò)媒體在引導(dǎo)校園輿論時(shí)，應(yīng)按照道德和實(shí)踐兩個(gè)層面進(jìn)行有效引導(dǎo)。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的管理上，首先，要堅(jiān)持理性的引導(dǎo)原則，將校園網(wǎng)絡(luò)輿論帶入到理性的道德層面；其次，要尊重和保障大學(xué)生表達(dá)言論的權(quán)利和自由，并從學(xué)生校園學(xué)習(xí)、生活需求上出發(fā)，盡量滿足其輿論訴求。在實(shí)際層面引導(dǎo)中，一是要以正面回應(yīng)為原則，對(duì)具體問題主動(dòng)分析和評(píng)價(jià)，而不要采取消極回避態(tài)度。并通過誘導(dǎo)，以懇切而恰當(dāng)?shù)恼Z言將網(wǎng)絡(luò)輿論加以正確引導(dǎo)；二是要以針對(duì)性為原則，即對(duì)不同類的信息使用不同的引導(dǎo)策略。對(duì)于意見性的信息，要將兩面道理都放在校園網(wǎng)絡(luò)媒體上，采用“兩面說”的方法，讓學(xué)生自己去甄別，以獲得正確的結(jié)論。

（二）高校網(wǎng)絡(luò)媒體有效引導(dǎo)校園輿論的方法

1.做好校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)

黨的十召開后，在新形勢(shì)下，對(duì)大學(xué)生思想政治教育工作提出了新要求，因此，高校學(xué)生思想政治教育工作也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，利用好校園網(wǎng)絡(luò)媒體引導(dǎo)校園輿論，做好大學(xué)生思想政治教育，這就要求加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)。

一是要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)。要建設(shè)好校園新聞網(wǎng)站、校園BBS論壇等主要媒體，開通學(xué)校官方微博，豐富各媒體資訊內(nèi)容，以形成影響力，在校園網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中發(fā)揮重要作用。 此外，可建設(shè)專門的高校思政教育網(wǎng)站，將思政教育內(nèi)容放到網(wǎng)上。如江漢大學(xué)開通了“延安精神研究”網(wǎng)站，傳播紅色文化同時(shí)，起到了一定的育人作用?？梢酝ㄟ^建構(gòu)網(wǎng)上文化精品庫，如詩詞、攝影鑒賞、藝術(shù)作品展示等，對(duì)學(xué)生進(jìn)行優(yōu)秀文化的熏陶教育。還可以通過校園網(wǎng)絡(luò)媒體，開展豐富的校園文化活動(dòng)，如江漢大學(xué)通過校園網(wǎng)及BBS論壇開展活動(dòng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)征集、新生征文等活動(dòng)，在豐富學(xué)生課余生活同時(shí)，對(duì)校園網(wǎng)絡(luò)文化起到了很好的引導(dǎo)作用。

二是要做好輿情分析，加強(qiáng)網(wǎng)評(píng)力度，以營造健康輿論氛圍。要把握大學(xué)生思想動(dòng)態(tài)和關(guān)注焦點(diǎn)，掌握校園輿情信息，可以通過成立專門的校園網(wǎng)絡(luò)輿情收集與分析隊(duì)伍，以便輿情動(dòng)態(tài)全面把握，在引導(dǎo)時(shí)能夠做到有的放矢。在廣泛收集網(wǎng)絡(luò)評(píng)論信息基礎(chǔ)上，經(jīng)整理成文，提供給學(xué)校管理者，為學(xué)校管理提供參考。另外，為增強(qiáng)網(wǎng)評(píng)力度，可組建評(píng)論員隊(duì)伍，應(yīng)由校領(lǐng)導(dǎo)、教師和學(xué)生干部組成，及時(shí)對(duì)國內(nèi)外社會(huì)重大時(shí)事及校內(nèi)外事件進(jìn)行評(píng)論。同時(shí)，針對(duì)重點(diǎn)、熱點(diǎn)問題，組織采寫一批說服力強(qiáng)、有深度的評(píng)論文章，放在網(wǎng)絡(luò)上，引導(dǎo)評(píng)論導(dǎo)向，對(duì)校園輿論提供良好引導(dǎo)。

三是要發(fā)揮校報(bào)等傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)媒體形成互補(bǔ)，輔助引導(dǎo)校園輿論。校報(bào)、校園廣播、電視臺(tái)等校園媒體與網(wǎng)絡(luò)在傳播規(guī)律上有所區(qū)別，可以采取各有側(cè)重的宣傳策略，在時(shí)間上、內(nèi)容上互相配合、呼應(yīng)。新聞網(wǎng)及時(shí)消息，保證新聞的時(shí)效性，對(duì)于校內(nèi)新聞事件，校園新聞網(wǎng)、BBS論壇、微博等網(wǎng)絡(luò)媒體要把握話語主導(dǎo)權(quán)，在第一時(shí)間發(fā)出“聲音”，及時(shí)消除各種不實(shí)言辭的破壞性；校報(bào)可以跟進(jìn)策劃深度報(bào)道及專題報(bào)道，為大學(xué)生提供全面、正確的信息，對(duì)于校園網(wǎng)絡(luò)上的正確輿論，逐步放大加強(qiáng)，加強(qiáng)正面宣傳，為促進(jìn)學(xué)校發(fā)展提供良好的輿論保障。

2.管理好校園BBS論壇

校園BBS論壇是高校網(wǎng)絡(luò)媒體中最開放、互動(dòng)性最強(qiáng)的區(qū)域，也是校園網(wǎng)絡(luò)輿論的主要來源，因而要做好校園BBS的管理工作是進(jìn)行校園輿論有效引導(dǎo)的最重要途徑。

首先，要制定一套校園BBS管理制度，包括管理規(guī)則和安全運(yùn)行條款，并從具體操作層面制定相關(guān)的BBS論壇注冊(cè)、信息規(guī)定及監(jiān)察和管理辦法，等等，以確保校園網(wǎng)絡(luò)輿論的正常發(fā)展。同時(shí)，要配備BBS論壇的專職管理員，應(yīng)由具備較高思想政治素質(zhì)和一定的計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力的教職工擔(dān)任，還可以從學(xué)生中選拔一些素質(zhì)較高的學(xué)生干部擔(dān)任兼職管理員。建設(shè)一支高素質(zhì)的BBS管理隊(duì)伍，在一定程度上可以把握網(wǎng)絡(luò)論壇熱點(diǎn)話題的正確導(dǎo)向，引導(dǎo)輿論朝著預(yù)期的方向發(fā)展。

其次，論壇管理員可以在論壇上主動(dòng)設(shè)置議題，圍繞校園熱點(diǎn)話題積極營造良好輿論氛圍。發(fā)揮好學(xué)生管理員的積極性與主動(dòng)性，讓他們以學(xué)生自身的認(rèn)識(shí)角度積極與論壇成員就熱點(diǎn)話題進(jìn)行交流，給予適當(dāng)引導(dǎo)。在這種網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)過程中要注意講好“兩面理”。即不回避一些有矛盾、爭(zhēng)議的話題，允許不同聲音的存在，通過講“兩面理”，讓有著較高教育水平的大學(xué)生自己找出正確的觀點(diǎn)。這樣，也可以避免因光講“一面理”的說教而產(chǎn)生的學(xué)生抵觸情緒。管理員通過主動(dòng)、積極的交流予以引導(dǎo)，確保了網(wǎng)絡(luò)輿論的健康和積極向上。

最后，要從技術(shù)上做好校園BBS監(jiān)控。隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)生了一些能控制網(wǎng)絡(luò)信息的技術(shù)與軟件，要防止類似“黑客”等非法用戶利用BBS軟件及網(wǎng)絡(luò)漏洞，破壞網(wǎng)絡(luò)BBS論壇安全，篡改或不良信息。要及時(shí)升級(jí)BBS軟件，從源頭上斷絕網(wǎng)絡(luò)安全漏洞。此外，對(duì)于信息的管理，要使用技術(shù)手段進(jìn)行過濾。使含有不良信息及制造誹謗、謠言的帖子通過設(shè)定“關(guān)鍵詞”的方式運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)自動(dòng)過濾，使其無法上網(wǎng)。以完善的技術(shù)手段作保障，確保校園BBS論壇的健康與純潔。

3.做好大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德教育

目前，大學(xué)生在使用網(wǎng)絡(luò)過程中存在著有害信息污染、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、人際情感疏離以及道德認(rèn)知偏差等方面問題，必須做好大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德教育工作，讓學(xué)生文明使用網(wǎng)絡(luò)，從而實(shí)現(xiàn)高校網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)校園輿論的有效引導(dǎo)。

首先，要制定網(wǎng)絡(luò)道德教育規(guī)劃，通過在校開設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化與網(wǎng)絡(luò)倫理方面的課程，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)道德方面的教育；制定網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范，使大學(xué)生在校使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)，能夠遵守規(guī)范，防止散布謠言、危害網(wǎng)絡(luò)安全等網(wǎng)絡(luò)道德失范行為的發(fā)生，既從教育與規(guī)范上對(duì)大學(xué)生予以網(wǎng)絡(luò)道德教育的引導(dǎo)。

其次，做好大學(xué)生心理健康教育。大學(xué)生在使用網(wǎng)絡(luò)過程中，容易出現(xiàn)逃避現(xiàn)實(shí)、麻痹自己及誠實(shí)信用缺失等網(wǎng)絡(luò)倫理問題，同時(shí)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論，有一種盲從心理，必須通過開設(shè)相關(guān)的心理健康教育課程，來提高大學(xué)生的心理素養(yǎng)，以避免因不健康的心理帶來的網(wǎng)絡(luò)道德失范的行為。

最后，要提高大學(xué)生在使用網(wǎng)絡(luò)中的責(zé)任意識(shí)和自覺意識(shí)。抵制網(wǎng)絡(luò)不良信息，就要教育大學(xué)生對(duì)待各種網(wǎng)絡(luò)信息要認(rèn)真鑒別，進(jìn)行正確取舍，而不要被各種信息所湮沒，要有意識(shí)提高自己的信息識(shí)別能力，抵制且不散布網(wǎng)絡(luò)不良信息。同時(shí)，要通過教育宣傳讓大學(xué)生樹立起責(zé)任意識(shí)，自覺地遵守網(wǎng)絡(luò)有關(guān)法律法規(guī)，做一名守紀(jì)守法的網(wǎng)絡(luò)使用者。

四、結(jié) 語

目前，高校傳統(tǒng)媒體對(duì)校園輿論的引導(dǎo)已顯示出較大的局限性，網(wǎng)絡(luò)使信息流通的開放性大為增強(qiáng)。如何發(fā)揮好校園網(wǎng)、校園BBS論壇、微博等網(wǎng)絡(luò)新媒體在校園輿論中的作用，對(duì)校園輿論進(jìn)行正確而有效的引導(dǎo)，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下做好高校大學(xué)生思想政治教育和高校管理服務(wù)工作面臨的重要任務(wù)。因而，我們要充分認(rèn)識(shí)和把握校園網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)和對(duì)校園輿論的影響，創(chuàng)新宣傳工作的模式與方法，利用好現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過做好校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)、管理好校園論壇、加強(qiáng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德教育等工作，從而營造健康向上的和諧校園輿論環(huán)境，增強(qiáng)校園凝聚力，牢牢把握大學(xué)生政治思想教育的主動(dòng)權(quán)，形成共同的社會(huì)主義理想信念，以培養(yǎng)和造就德智體全面發(fā)展的中國特色社會(huì)主義偉大事業(yè)的合格建設(shè)者和可靠接班人。

參考文獻(xiàn)：

1 王玲玲.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)輿論特征及其引導(dǎo)[J].思想理論教育（上半月綜合版），2006（5）.

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隨著時(shí)代的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步，越來越多的新事物涌現(xiàn)出來，在現(xiàn)今的媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不容易滿足大眾的需求，所以很多新興的新聞傳播形式開始出現(xiàn)在大眾的眼前，網(wǎng)絡(luò)媒體也成為最廣泛最容易被人接受的一種新的媒體形式。所以本文就以新媒體中的網(wǎng)絡(luò)媒體為例，來研究新媒體下心為傳播模式的轉(zhuǎn)型。

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展不僅僅是在中國，而是在全世界的范圍之內(nèi)都是飛速的，而網(wǎng)絡(luò)媒體涉及的范圍也包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等，對(duì)社會(huì)的影響也是非常大的，所以研究網(wǎng)絡(luò)媒體能夠扎穩(wěn)腳跟的原因和它本身的優(yōu)缺點(diǎn)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，保證社會(huì)的穩(wěn)定，勢(shì)在必行。針對(duì)我國的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展的前景，來進(jìn)行新媒體下新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型研究。

一、新媒體中的生力軍——網(wǎng)絡(luò)媒體

與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式是用超文本和超鏈接等完成的，這是一種新的傳播模式，所謂的超鏈接，就是點(diǎn)和點(diǎn)之間通過一種關(guān)系鏈進(jìn)行連接，用這種方式來表達(dá)想要表達(dá)的內(nèi)容的一種信息網(wǎng)絡(luò)。信息的交換和存儲(chǔ)與原來的那種具有順序性和線性的限制不同，這種方式能夠通過交叉聯(lián)想的方式，從一個(gè)地方快速地到達(dá)另一個(gè)地方，這種方式比較方便快捷的檢索。而超文本超鏈接的方式能夠讓網(wǎng)絡(luò)媒體具有很大的特點(diǎn)，比如，在網(wǎng)絡(luò)中的信息結(jié)構(gòu)都是網(wǎng)狀的，能夠按照查詢條件的不同來進(jìn)行鏈接，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大的檢索功能，另外，在網(wǎng)絡(luò)中能夠多個(gè)窗口進(jìn)行編輯，能夠是網(wǎng)絡(luò)編輯具有強(qiáng)大的功能和各種各樣多種的元素。

綜合而言，網(wǎng)絡(luò)媒體就是依附網(wǎng)絡(luò)作為信息的載體，然后利用文本、視頻、音頻等形式來進(jìn)行商業(yè)行為或者是公共行為的一種與傳統(tǒng)的媒體不同的信息傳播方式。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體能夠建立并且發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.國家政策的支持。隨著傳統(tǒng)傳媒方式弊端的顯現(xiàn)，政府也急于尋找新的傳媒方式，而網(wǎng)絡(luò)正是最好的對(duì)象，所以國家制定了相關(guān)的政策大力支持網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得國家網(wǎng)絡(luò)媒體有了強(qiáng)大的支持力量;

2.傳播對(duì)象的小眾化。無論是傳統(tǒng)的媒體還是新興的媒體，其目的都有一個(gè)，那就是吸引對(duì)象，傳播信息，網(wǎng)絡(luò)媒體依靠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源，豐富了信息的多樣化，增加了信息的趣味性，進(jìn)而吸引了大量的觀眾;

3.網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性和參與性比較強(qiáng)。和傳統(tǒng)媒體單向性的信息傳播不同，網(wǎng)絡(luò)媒體有選擇性和參與性，并且可以與參與者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的個(gè)性化，豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容，更能滿足受眾的需要;

4.先進(jìn)的技術(shù)支持。有了國家政策的大力支持，又具有強(qiáng)大的技術(shù)水平，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息的方式上更加得如魚得水，游刃有余，也能做出更加滿足受眾的信息，吸引受眾的眼球。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的優(yōu)缺點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的優(yōu)點(diǎn)

1.節(jié)約經(jīng)費(fèi)。與傳統(tǒng)的媒體形式相比，網(wǎng)絡(luò)傳媒既不需要發(fā)射塔也不需要建立轉(zhuǎn)播站，更不需要什么特別的設(shè)備，消耗的能源特別的少，只是簡(jiǎn)單的升級(jí)和維護(hù)就可以保障基本的運(yùn)營，這樣大大地節(jié)省了經(jīng)費(fèi)，緩解了經(jīng)濟(jì)的緊張。

2.有利于人才的分配?？磦鹘y(tǒng)的傳播方式不難發(fā)現(xiàn)，很多節(jié)目的制作大多采編播用的是同一個(gè)人，這樣雖然效率提高了，但是這樣會(huì)造成人才的富余。而網(wǎng)絡(luò)傳媒則可以更好的處理人才，比如可以讓有采編能力的人擔(dān)任網(wǎng)站的編輯，讓精力充沛的年輕人加入到編輯的隊(duì)伍中，時(shí)刻保持整個(gè)媒體的創(chuàng)作活力。

3.豐富的信息資源。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體可以及時(shí)地把優(yōu)秀的作品和比較重要的新聞很及時(shí)的轉(zhuǎn)化成文字到網(wǎng)頁上，做到信息資源的即時(shí)共享，滿足不同人的需求。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的缺點(diǎn)

1.信息的復(fù)雜性，難以辨別性。與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)新興的事物，還沒有更多的法律法規(guī)去規(guī)范它，這就造成了現(xiàn)在我國的網(wǎng)絡(luò)充斥著很多不實(shí)的報(bào)道和虛假的新聞，給不法分子創(chuàng)造了機(jī)會(huì);

2.受眾的人數(shù)比較小。我國有著13億人口，雖然人口眾多，可是由于傳統(tǒng)的媒體，比如電視，在人們的心中有著根深蒂固的影響，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代還一下子難以被接受，所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在一小部分人中發(fā)展起來;

3.受眾的知識(shí)水平達(dá)不到網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的時(shí)間段，技術(shù)先進(jìn)，所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在以下部分具有一定文化的人身上還有學(xué)生的身上得到有效的利用?，F(xiàn)在雖然網(wǎng)絡(luò)發(fā)展比較迅速，但是不會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)媒體的人還是很多的。

四、對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興事物的建議

隨著科技的發(fā)展，很多新型的科技也迅猛發(fā)展，有了互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多新型的媒體，比如人人網(wǎng)、微博等等，人們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取知識(shí)和信息，交流經(jīng)驗(yàn)和思想，表達(dá)自己的看法，引領(lǐng)者社會(huì)的輿論走向，這是一種非常重要的影響。

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我國網(wǎng)絡(luò)傳播人才的進(jìn)程

大體說來，我國高校網(wǎng)絡(luò)傳播人才培養(yǎng)大致走過了三個(gè)階段：

第一階段是把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引入網(wǎng)絡(luò)傳播教學(xué)，探索傳播藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的傳播人才培養(yǎng)方式。網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)雖然屬于文科，但與其他文科不同的是。它既具有與實(shí)際業(yè)務(wù)結(jié)合的實(shí)踐性，又具有運(yùn)用先進(jìn)設(shè)備和手段的技術(shù)性，是不折不扣的“文科里的工科”，是典型的藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合。正因?yàn)槿绱?，傳播學(xué)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的培養(yǎng)方式很早就被納入了網(wǎng)絡(luò)傳播人才培養(yǎng)模式中1998年4月華中科技大學(xué)正式組建新聞與信息傳播學(xué)院，其制定目標(biāo)就是要把學(xué)院建成為人文社科與電信、計(jì)算機(jī)等工科交叉的科研基地。1999年4月中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所成立了網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字傳媒研究室，并于2002年列入中國社科院100個(gè)重點(diǎn)學(xué)科，很大程度上表明當(dāng)時(shí)人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)傳播人才培養(yǎng)模式的共識(shí)。

第二階段是網(wǎng)絡(luò)傳播理論和應(yīng)用研究階段。網(wǎng)絡(luò)媒體是新型媒體，有著不同于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，也面臨著傳統(tǒng)媒體沒有遇到過的新問題，很多教學(xué)和科研機(jī)構(gòu)相繼把網(wǎng)絡(luò)傳播的理論和應(yīng)用研究列入科研課題。以北京大學(xué)、中國傳媒大學(xué)。人民大學(xué)、清華大學(xué)等為代表的一批科研院所開始了包括媒介形態(tài)變化研究、網(wǎng)絡(luò)傳播理論研究、網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)互動(dòng)研究、人際節(jié)目與交換理論研究、新媒體技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用、信息傳播技術(shù)在教育領(lǐng)域的應(yīng)用、電子出版技術(shù)、交互媒體研究等課題的研究，力求在傳播理論方面給網(wǎng)絡(luò)傳播的人才培養(yǎng)和業(yè)務(wù)實(shí)踐以指導(dǎo)。

第三階段是探索出與實(shí)踐相結(jié)合、與業(yè)界相結(jié)合的人才培養(yǎng)模式。經(jīng)過幾年的實(shí)踐和探索，國內(nèi)著名的新聞傳播學(xué)院系紛紛邁出了與實(shí)踐相結(jié)合培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞人才的關(guān)鍵一步。2002年9月成立上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院明確地提出了“文理滲透、技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合，數(shù)字化、國際化、產(chǎn)學(xué)研一體化”的辦學(xué)思路。緊隨其后，由天津市政府信息辦、天津科技大學(xué)和天津北方網(wǎng)三方共同投資創(chuàng)辦了網(wǎng)絡(luò)新聞教育機(jī)構(gòu)――天津科技大學(xué)北方網(wǎng)絡(luò)新聞與信息傳播學(xué)院。2003年12月29日，由南京大學(xué)和江蘇省互聯(lián)網(wǎng)新聞中心聯(lián)合主辦的南京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播研究中心也正式掛牌成立。

現(xiàn)在越來越多的院校已經(jīng)認(rèn)識(shí)到不能僅靠創(chuàng)辦一個(gè)網(wǎng)站或?qū)嶒?yàn)室來培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播人才了。他們更多依賴已有的新聞網(wǎng)站作為教學(xué)科研的基地，如北京大學(xué)和清華大學(xué)的新聞與傳播學(xué)院與新華網(wǎng)合作，將新華網(wǎng)作為自己的教學(xué)、科研和實(shí)習(xí)基地。

與此同時(shí)，新聞網(wǎng)站本身也建立研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行研究和人才培養(yǎng)，如千龍網(wǎng)成立國內(nèi)第一家網(wǎng)絡(luò)媒體的企業(yè)研究機(jī)構(gòu)――千龍研究所，和北京大學(xué)、清華大學(xué)。復(fù)旦大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)五大院校的新聞傳播學(xué)院建立了廣泛的合作關(guān)系，并就聯(lián)合培養(yǎng)新型網(wǎng)絡(luò)媒體人才、合作建設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播教學(xué)實(shí)踐基地簽署了合作意向。新聞網(wǎng)站除了與高校聯(lián)合，進(jìn)行儲(chǔ)備人才的培養(yǎng)外，還積極對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)新聞工作者進(jìn)行在職培訓(xùn)，主要是培訓(xùn)和提高互聯(lián)網(wǎng)技能。

網(wǎng)絡(luò)傳播人才存在的問題

就我國網(wǎng)絡(luò)傳播人才培養(yǎng)現(xiàn)狀來說，存在的問題主要表現(xiàn)在以下方面：

首先是高校網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)不明確，培養(yǎng)的人才與網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)際需求在素質(zhì)上和技能上有差距。而網(wǎng)絡(luò)媒體更看重從業(yè)人員在采、寫、編、評(píng)等實(shí)際業(yè)務(wù)方面的能力和經(jīng)驗(yàn)，更需要能夠熟練掌握文本、圖片、音頻、視頻的編輯與，能夠操作大型數(shù)據(jù)庫及信息系統(tǒng)，能使用常用的網(wǎng)絡(luò)語言和編程語言制作出簡(jiǎn)單的信息系統(tǒng)，能夠具有良好的美術(shù)編輯功底并可以制作出精美網(wǎng)頁的工作人員。而這方面的課程不僅需要文理兼通、技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合，而且需要豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和積累，在我國嚴(yán)格學(xué)科劃分的高校里面通常很難開出這樣的綜合課程。

其次是網(wǎng)絡(luò)媒體尚未建立完善的員工自我培養(yǎng)機(jī)制，媒體業(yè)務(wù)只能靠員工自己摸索，相互學(xué)習(xí)?，F(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體還沒有建立起適合本行業(yè)需求的知識(shí)管理系統(tǒng)，不能向員工提供系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播方面的知識(shí)培訓(xùn)，也沒有建立起這種學(xué)習(xí)制度。新員工到崗之后，主要靠老員工帶和自己學(xué)習(xí)，素質(zhì)提高比較慢，知識(shí)結(jié)構(gòu)不完整，也不系統(tǒng)。

還有是社會(huì)力量主辦的網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)技能培訓(xùn)欠缺?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)人員絕大多數(shù)還不是由國家和網(wǎng)絡(luò)媒體主導(dǎo)的職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)出來的，高校網(wǎng)絡(luò)傳播人才培養(yǎng)的周期長，數(shù)量有限，所以整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播人才供給狀況不太好。由政府和網(wǎng)絡(luò)媒體主導(dǎo)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)了來的網(wǎng)絡(luò)傳播人才具有系統(tǒng)化，專業(yè)化、周期短，實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)，但這種人才培養(yǎng)方式正處于探索和起步階段，還不足以改變網(wǎng)絡(luò)傳播人才隊(duì)伍供給現(xiàn)狀。

今后的網(wǎng)絡(luò)傳播人才培養(yǎng)必然要走多渠道培養(yǎng)，與實(shí)踐相結(jié)合與技術(shù)培訓(xùn)相結(jié)合的道路。高校培養(yǎng)方式應(yīng)該由“新聞傳播學(xué)＋網(wǎng)絡(luò)技術(shù)＋經(jīng)營管理學(xué)”的學(xué)院培養(yǎng)模式轉(zhuǎn)向“課堂教學(xué)＋實(shí)驗(yàn)室培訓(xùn)＋新聞網(wǎng)站學(xué)習(xí)”的學(xué)院與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合培養(yǎng)模式轉(zhuǎn)變，教育的內(nèi)容和形式將會(huì)列加貼近網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)際需要。

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；信息共享；發(fā)展歷程 建議

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-8500（2013）05-0049-01

傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大沖擊，但這并不意味著網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體站在水火不容、無法共存的對(duì)立面，也不意味著傳統(tǒng)媒體在今后將失去價(jià)值，完全被網(wǎng)絡(luò)媒體取代。相反，許多傳統(tǒng)媒體在新的時(shí)代背景下勇于尋求改變，積極與網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作關(guān)系，越發(fā)顯現(xiàn)出新的活力。網(wǎng)絡(luò)媒體也在于傳統(tǒng)媒體的信息共享中不斷發(fā)展，日益興盛。媒體信息共享這一破冰之舉，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的共存共榮。

一、網(wǎng)媒與傳統(tǒng)媒體信息共享基礎(chǔ)

1.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)對(duì)比。建立在現(xiàn)代通信技術(shù)上的網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息傳播速度快，傳播范圍廣，內(nèi)容豐富，信息量大，交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。不同于傳統(tǒng)媒體，傳播速度上要受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等條件的限制，信息量上受到版面或播出時(shí)間的限制，尤其是在于用戶聯(lián)系上受到通信方式的限制，無法從受眾處取得即時(shí)的反饋，用戶由于聯(lián)系方式局限，向媒體反饋意見的熱情也受到打擊。

同樣地，傳統(tǒng)媒體能發(fā)展至今仍然存在必有其合理之處。一般而言，傳統(tǒng)媒體比網(wǎng)絡(luò)媒體更具權(quán)威性和可信度。這是由于網(wǎng)絡(luò)信息真?zhèn)坞y辨，且信息者具有隱蔽性和私人化的而傳統(tǒng)媒體都是由國家事業(yè)單位主管的法人機(jī)構(gòu)。另外，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體之前，所以在受眾基礎(chǔ)上存在一定優(yōu)勢(shì)；從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)媒體有著掌握專業(yè)媒體傳播知識(shí)的編輯，信息內(nèi)容更為深刻。就媒體而言，還是“內(nèi)容為王”，畢竟受眾最需要從媒體處獲得的是信息內(nèi)容本身；最后，傳統(tǒng)媒體雖然缺乏與讀者的交互，但是傳統(tǒng)媒體品牌在網(wǎng)絡(luò)空間上同樣具有無與倫比的號(hào)召力，反觀網(wǎng)絡(luò)媒體，雖然交互性強(qiáng)的，但是缺乏組織性和專業(yè)性。

2.媒體間信息共享的必然性。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體各有特點(diǎn)、各具優(yōu)勢(shì)。兩者的互補(bǔ)性決定了信息共享的必然性。雙方不僅僅只有競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，在合作基礎(chǔ)上的競(jìng)爭(zhēng)更能是實(shí)現(xiàn)共贏。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的一致性也為信息共享奠定基礎(chǔ)。無論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體，基本職能都是一致的，都要發(fā)揮新聞媒體的作用。

二、網(wǎng)媒與傳統(tǒng)媒體信息共享發(fā)展歷程

1.汲取式信息共享階段。汲取式信息共享是網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體信息共享的前期階段。實(shí)質(zhì)上，在這種模式下，只存在傳統(tǒng)媒體單方面的信息輸出和網(wǎng)絡(luò)媒體單方面的信息利用。在這個(gè)階段，傳統(tǒng)媒體剛剛面臨網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的沖擊，希望通過以網(wǎng)絡(luò)媒體為平臺(tái)，盡可能地傳播推廣其信息產(chǎn)品，在第四媒體的包圍下維持自身的媒體價(jià)值和在傳播界的地位。而網(wǎng)絡(luò)媒體則處于開始發(fā)展的階段，雖然勢(shì)頭很迅猛，但畢竟“底氣不足”，網(wǎng)絡(luò)媒體并不具備傳統(tǒng)媒體在新聞信息制造方面的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)人才，只能大量從傳統(tǒng)媒體處獲得專業(yè)的新聞信息，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播以吸引讀者，擴(kuò)大受眾。

汲取式的信息共享模式的結(jié)果可想而知。傳統(tǒng)媒體以非常低廉的價(jià)格甚至是免費(fèi)向網(wǎng)絡(luò)媒體提供新聞信息，促成了網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，受眾日益增加，且受眾的信息獲取渠道逐漸向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)變。相應(yīng)地，傳統(tǒng)媒體不僅沒有達(dá)到推廣“信息產(chǎn)品”，獲得年輕群體青睞，實(shí)現(xiàn)品牌和資訊跨平臺(tái)傳播的目標(biāo)，反而白白流失資訊價(jià)值，引發(fā)生存危機(jī)。

2.跨媒體信息共享階段。以開屏傳媒為例，這是傳統(tǒng)媒體與桌面媒體之間的一種新興的媒體形式。桌面媒體作為傳統(tǒng)媒體的傳播平臺(tái)，通過自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)模式為傳統(tǒng)媒體開辟新的發(fā)行途徑，在用戶閑暇時(shí)間信息內(nèi)容主動(dòng)在桌面上顯現(xiàn)，進(jìn)行信息傳播，傳播范圍更廣泛，內(nèi)容也更容易被接受。同時(shí)這種模式維護(hù)了傳統(tǒng)媒體獨(dú)立的品牌形象，在獨(dú)立自主的平臺(tái)上傳播，而不是作為門戶網(wǎng)站的某一個(gè)頻道或者欄目。對(duì)于桌面媒體而言，滿足了桌面用戶的信息需求，用戶在使用其桌面時(shí)可以在閑暇時(shí)間獲得快速的新聞資訊，了解訊息，如果有興趣進(jìn)一步閱讀，還可以通過網(wǎng)絡(luò)桌面進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)址深入了解，進(jìn)行互動(dòng)。便捷的信息獲取功能，更加強(qiáng)了桌面媒體的吸引力。這種跨媒體的信息共享合作，實(shí)現(xiàn)了合作雙方的共存共榮。

三、未來信息共享建議

1.推進(jìn)報(bào)網(wǎng)一體化進(jìn)程。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變資訊傳播平臺(tái)已然成為必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)信息時(shí)展的要求，需要轉(zhuǎn)變和網(wǎng)絡(luò)媒體的信息合作方式。網(wǎng)報(bào)一體化是當(dāng)前背景下發(fā)展趨勢(shì)日益明朗的一種方式。許多有著廣泛的受眾基礎(chǔ)，公信力和權(quán)威性的報(bào)紙開始通過“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”的方式維持報(bào)社品牌，繼續(xù)發(fā)揮影響。網(wǎng)報(bào)一體化進(jìn)程不應(yīng)停留在將報(bào)紙電子化，完全以報(bào)紙為主導(dǎo)，網(wǎng)站只是報(bào)紙內(nèi)容的翻版的階段，而應(yīng)該跳出這種僅具有“象征意義”的模式，以報(bào)紙品牌為核心，真正作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的咨詢平臺(tái)來經(jīng)營。例如，內(nèi)容和更新周期上護(hù)衛(wèi)補(bǔ)充，使報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體真正融合。

2.加快與新媒體的合作。新媒體的出現(xiàn)使得信息不再局限于在個(gè)人電腦用戶間傳播，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶同樣成為一個(gè)龐大的受眾群體，且有著無限的發(fā)展?jié)摿Α鹘y(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的信息共享要與時(shí)俱進(jìn)，充分發(fā)揮新媒體這個(gè)信息傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，更新媒介形態(tài)，拓寬平臺(tái)寬度。而關(guān)于如何利用新媒體，許多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進(jìn)行相當(dāng)多的嘗試。如今各地的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)也得到廣泛的推廣，手機(jī)平臺(tái)的潛力可見一斑。

3.跨媒體整合共享?？缑襟w的信息整合共享是指電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體雙方建立在平等關(guān)系上的信息共享，信息不只局限于一兩種傳播方式，而是綜合整合各種傳播媒介，共享雙方互利互惠，相互影響，實(shí)現(xiàn)共贏。例如廣播電臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上開辟的互動(dòng)性強(qiáng)的音樂點(diǎn)歌臺(tái)，鳳凰衛(wèi)視和其他網(wǎng)站的合作互動(dòng)，齊魯晚報(bào)則將報(bào)紙、電視、網(wǎng)站、雜志、手機(jī)等眾多信息傳播方式整合，形成了“兩報(bào)一網(wǎng)一刊”的立體化綜合傳播服務(wù)。

四、結(jié)論

由于網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體各具優(yōu)勢(shì)，存在互補(bǔ)性和職能的一致性，信息合作成為可能。為適應(yīng)新形勢(shì)下傳播格局的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)信息共享，共榮共存。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；思想政治教育；高校輔導(dǎo)員；大學(xué)生

1網(wǎng)絡(luò)媒體概述

1.1定義

所謂網(wǎng)絡(luò)媒體，則是指能夠進(jìn)行信息傳播的網(wǎng)絡(luò)載體，主要借助對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，為信息傳遞提供平臺(tái)的新型方式，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。當(dāng)前，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體類型也日漸多樣，越來越多的新型媒體被應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。①

1.2類型

依據(jù)不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，可對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行不同的劃分，現(xiàn)依據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的功能不同對(duì)其進(jìn)行劃分，主要包含如下幾個(gè)方面：第一，自我展示類。該類網(wǎng)絡(luò)媒體可抒發(fā)個(gè)人情感，并以圖片、文字、視頻等方式記錄下來，主要有微博、QQ空間、微信朋友圈等。第二，討論類。網(wǎng)絡(luò)媒體具有互動(dòng)性，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以進(jìn)行自由探討，比如說百度貼吧、論壇、BBS等。第三，即時(shí)通訊類。即時(shí)聊天成為當(dāng)前人們普遍熱衷的事情，尤其高校大學(xué)生群體，采用即時(shí)通訊手段進(jìn)行信息交流最多，像飛信、微信、QQ、MSN等都是重要的即時(shí)通訊方式。第四，社交類?；诰W(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可進(jìn)行人際關(guān)系拓展，我國現(xiàn)有的社交網(wǎng)站，其中學(xué)生網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社區(qū)易班所具有的影響力最大，除此之外，還有人人網(wǎng)、Facebook等。

1.3特點(diǎn)

作為新一代媒體傳播技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)媒體具有其特有的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，具體表現(xiàn)如下：第一，迅捷性。網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行信息傳播速度十分快，幾乎可實(shí)現(xiàn)信息傳播與接收的同步，較傳統(tǒng)媒體技術(shù)而言，信息傳遞速度快、不受時(shí)間與空間限制，信息查找可通過檢索功能實(shí)現(xiàn)，大大縮短了查詢時(shí)間。第二，普遍性。當(dāng)前大部分網(wǎng)絡(luò)媒體形式操作簡(jiǎn)單，并且沒有較高的使用成本，從而進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的普遍化，致使網(wǎng)絡(luò)媒體的使用者越來越多。第三，互動(dòng)性?；?dòng)是網(wǎng)絡(luò)媒體具有的獨(dú)特特點(diǎn)，不僅可以進(jìn)行一對(duì)一的信息傳播，同時(shí)也可進(jìn)行多方信息互動(dòng)，促進(jìn)傳播雙方的信息交流。

2當(dāng)前輔導(dǎo)員應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體開展思想教育工作面臨的挑戰(zhàn)

2.1對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏重視，導(dǎo)致應(yīng)用層次較淺

根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究，雖然目前網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)逐漸運(yùn)用于學(xué)生的思想政治教育工作中，但是由于輔導(dǎo)員對(duì)其的重視程度不夠，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用仍處于較淺層次。受到年齡結(jié)構(gòu)的限制，高校輔導(dǎo)員所具有的教育觀念比較傳統(tǒng)，加之自身的工作任務(wù)量較大，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體不能充分運(yùn)用，所建立的飛信群或者QQ群等，也成為日常班級(jí)通知、校園活動(dòng)開展等信息的平臺(tái)，很少與學(xué)生進(jìn)行心靈溝通，對(duì)學(xué)生提出的學(xué)習(xí)與生活問題等，也不能很好地進(jìn)行解答。

2.2輔導(dǎo)員對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用缺乏科學(xué)性

高校大學(xué)生具有較強(qiáng)的新事物適應(yīng)能力，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)及時(shí)掌握，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的使用較多，并習(xí)慣采用網(wǎng)絡(luò)用語進(jìn)行交流等。相對(duì)而言，輔導(dǎo)員在網(wǎng)絡(luò)媒體的使用上則落后于學(xué)生，只有部分年輕輔導(dǎo)員或者計(jì)算機(jī)專業(yè)輔導(dǎo)員，能夠熟悉網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。但是，針對(duì)大部分輔導(dǎo)員而言，其對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用缺乏科學(xué)性：第一，由于不了解不同形式的網(wǎng)絡(luò)媒體具有的特點(diǎn)，在其應(yīng)用過程中較為盲目，比如說，輔導(dǎo)員借助人人網(wǎng)進(jìn)行思想政治工作教育，由于人人網(wǎng)信息量大，輔導(dǎo)員的信息極易被其他內(nèi)容覆蓋。第二，輔導(dǎo)員對(duì)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用情況未進(jìn)行深入了解，導(dǎo)致雙方網(wǎng)絡(luò)形式運(yùn)用不對(duì)稱，則將阻礙網(wǎng)絡(luò)媒體功能的正常發(fā)揮。第三，教師在網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用過程中，帶有較多的說教色彩，與網(wǎng)絡(luò)媒體的平等性有所矛盾，很大程度上降低了學(xué)生的積極參與度。②

2.3網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用中輔導(dǎo)員與學(xué)生缺乏互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)媒體為師生互動(dòng)提供了有效的交流平臺(tái)，通過該平臺(tái)的運(yùn)用，及時(shí)掌握學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)，對(duì)學(xué)生生活中遇到的困難及時(shí)伸出援手，接觸學(xué)生的心理困惑等。然而，由于輔導(dǎo)員日常與學(xué)生接觸較少，平日里缺少與學(xué)生進(jìn)行溝通，很難實(shí)現(xiàn)形成師生間的朋友關(guān)系，導(dǎo)致師生之間借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，仍具有一定的距離感，溝通的深度較淺，學(xué)生面臨的生活壓力或者心理困惑等都不與老師交流。與此同時(shí)，輔導(dǎo)員平日承擔(dān)的工作任務(wù)多，對(duì)于學(xué)生的飛信、QQ留言等無法及時(shí)回復(fù)，也是造成雙方無法進(jìn)行深度互動(dòng)的原因，同時(shí)也對(duì)學(xué)生帶來一定的挫傷。

3輔導(dǎo)員應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體開展學(xué)生思想政治教育的有效對(duì)策

3.1通過易班網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用，加強(qiáng)學(xué)生管理工作

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展，易班這一綜合互動(dòng)社區(qū)得到高校師生的青睞，運(yùn)用易班可創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)班級(jí)，有利于開展學(xué)生管理工作。第一，學(xué)生可在易班社區(qū)中進(jìn)行學(xué)習(xí)交流和社會(huì)熱點(diǎn)問題探討，由于職業(yè)技術(shù)學(xué)院課程具有較高的專業(yè)性，課程學(xué)習(xí)難度較大，學(xué)生之間由于日常交流不多，對(duì)很多專業(yè)知識(shí)的掌握有所欠缺，而借助易班平臺(tái)，學(xué)生可就學(xué)習(xí)方式進(jìn)行分享，加強(qiáng)學(xué)生之間是交流合作，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)能力。第二，加入易班的同學(xué)會(huì)填寫自己的相關(guān)資料，輔導(dǎo)員可借助對(duì)資料庫的查閱，掌握更多的學(xué)生特點(diǎn)，比如說學(xué)生的個(gè)人興趣、愛好等，從而更加深入地了解學(xué)生，并以此為基礎(chǔ)向?qū)W生多提供影視作品或者閱讀書目等。第三，應(yīng)用易班進(jìn)行班干部選舉、獎(jiǎng)學(xué)金評(píng)定等工作，進(jìn)行班級(jí)事務(wù)管理，促使班級(jí)事務(wù)更加公開透明，并激發(fā)學(xué)生的班級(jí)凝聚力。

3.2關(guān)注學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)媒體更新情況，及時(shí)了解學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)

大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體存在普遍熱衷，會(huì)在相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上展示自己，抒緒，因此教師應(yīng)經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)媒體，及時(shí)關(guān)注學(xué)生的信息更新情況，獲得學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)，及時(shí)給予學(xué)生一定的開導(dǎo)與幫助。比如說，大學(xué)生會(huì)將自己的利益需求，以及相關(guān)的校園意見等通過校園的BBS進(jìn)行傳達(dá)，其中包含較多的心理、思想等問題，若輔導(dǎo)員能夠做到及時(shí)關(guān)注，可從校園BBS中了解學(xué)生的心聲，在今后學(xué)生思想政治教育工作中更具針對(duì)性。同時(shí)，大學(xué)生普遍使用微信，輔導(dǎo)員可加學(xué)生為好友，對(duì)學(xué)生的朋友圈及時(shí)關(guān)注，能夠從學(xué)生的信息情況中了解學(xué)生的心情與日常行為，針對(duì)心情低落的學(xué)生可進(jìn)行互動(dòng)交流，對(duì)學(xué)生積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)。③

3.3發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體作用，維護(hù)學(xué)生的心理健康

當(dāng)前，高校學(xué)生的學(xué)習(xí)、就業(yè)等壓力較大，各種心理問題影響著學(xué)生的身體健康，為此輔導(dǎo)員應(yīng)充分重視學(xué)生的心理變化，對(duì)其進(jìn)行心理指導(dǎo)，提高學(xué)生的心理素質(zhì)，促使學(xué)生健康成長。在開展心理教育工作中，網(wǎng)絡(luò)媒體可發(fā)揮其重要作用，第一，輔導(dǎo)員可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲得更多的心理知識(shí)，提高自身的業(yè)務(wù)水平，并通過博客、論壇等方式獲悉學(xué)生的心理特點(diǎn)，有針對(duì)地向?qū)W生進(jìn)行心理知識(shí)教育。第二，通過應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)與學(xué)生的互動(dòng)，特別針對(duì)心理壓力過大的學(xué)生進(jìn)行開導(dǎo)，以微信、QQ等方式與學(xué)生進(jìn)行私聊，傾聽學(xué)生的困惑，疏解學(xué)生的焦躁情緒。

3.4應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行黨團(tuán)建設(shè)，進(jìn)行黨員培養(yǎng)

加強(qiáng)學(xué)生的黨團(tuán)建設(shè)，是高校輔導(dǎo)員的重要工作之一，其中進(jìn)行黨員培養(yǎng)更是重中之重。將網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用于黨團(tuán)建設(shè)中來，對(duì)黨的理論知識(shí)進(jìn)行傳播，提高大學(xué)生對(duì)黨的認(rèn)識(shí)，并開展推優(yōu)入黨工作，為黨知識(shí)培養(yǎng)更多的優(yōu)秀人才。首先，輔導(dǎo)員可建立黨團(tuán)社區(qū)，將黨的重要理論思想以及會(huì)議精神等及時(shí)更新，為學(xué)生提供重要的理論指導(dǎo)，提高學(xué)生的思想覺悟。同時(shí)還可利用飛信群、QQ群等與學(xué)生黨員進(jìn)行黨內(nèi)事務(wù)探討，了解學(xué)生黨員的思想動(dòng)態(tài)，指引學(xué)生黨員樹立正確的價(jià)值觀念。其次，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體公開班級(jí)黨務(wù)。黨員培養(yǎng)與發(fā)展，一直以來都是學(xué)校十分重視的工作，應(yīng)充分保證其公平、公正、公開等特性，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體將可將黨員發(fā)展細(xì)則、評(píng)比方式、現(xiàn)有黨員名單、入黨積極分子名單等加以公示，既提高學(xué)生的積極參與，又可對(duì)黨員進(jìn)行監(jiān)督，推動(dòng)黨團(tuán)建設(shè)的民主化。最后，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行主題團(tuán)日建設(shè)，實(shí)施主題團(tuán)日活動(dòng)可加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的思想政治教育，比如說對(duì)英雄人物進(jìn)行“微”訪談，增加學(xué)生對(duì)團(tuán)日活動(dòng)了解，提高學(xué)生的思想意識(shí)。

3.5注重網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用，做好困難生資助工作

由于學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)狀況不盡相同，其中存在一些家庭經(jīng)濟(jì)困難的學(xué)生，要想做好困難生的資助工作，應(yīng)注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用。第一，微信朋友圈、QQ空間等是學(xué)生記錄生活的重要平臺(tái)，輔導(dǎo)員可從中獲得一些家庭經(jīng)濟(jì)情況，可作為重要的審核資料用于學(xué)生的貧困申請(qǐng)之中。第二，部分學(xué)生會(huì)因家庭貧困而比較自卑，不會(huì)主動(dòng)進(jìn)行貧困生申請(qǐng)，此時(shí)輔導(dǎo)員可以借助即時(shí)通訊工具與學(xué)生進(jìn)行聊天，積極鼓勵(lì)學(xué)生為家庭減輕負(fù)擔(dān)。第三，通過微博、學(xué)校網(wǎng)站等向貧困學(xué)生提供勤助崗位，并借助網(wǎng)絡(luò)媒體與名企聯(lián)系，從而獲得更多的勤助崗位。④

4結(jié)語

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的崛起，對(duì)高校輔導(dǎo)員開展學(xué)生思想政治教育工作具有顯著作用，將網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用于學(xué)生管理、思想動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)、心理健康、黨員培養(yǎng)、困難生資助等工作中具有重要意義。

注釋

①張麓麓.新媒體對(duì)高校輔導(dǎo)員思想政治教育工作的影響[J].中國報(bào)業(yè),2014.2:88-89.

②項(xiàng)鑫,徐芝蘭.高校輔導(dǎo)員如何利用新媒體發(fā)揮思想政治教育作用[J].吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào),2014.4:42-43.

③宋伶俐.新媒體環(huán)境下高校輔導(dǎo)員思想教育工作實(shí)效性研究[J].吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào),2013.2:5-6.

篇8

關(guān)鍵詞：電視媒體；反腐倡廉；問題；措施；

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-04-00-01

如今，電視媒體受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的極大沖擊，電視媒體中的反腐倡廉工作也跟著受到了極大影響。新形勢(shì)下，如何擴(kuò)展電視媒體的影響力去推動(dòng)反腐倡廉已成為廣大電視媒體人不得不思考的一個(gè)問題。

一、淺析電視媒體推動(dòng)反腐倡廉的意義

電視媒體，與平面媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體和手機(jī)媒體共稱為六大媒體，是媒體的一種分類，是指以電視為載體，進(jìn)行信息傳播的媒介或是平臺(tái)。電視媒體與其他媒介相比，具有以下四種優(yōu)勢(shì)：信息傳播及時(shí)；傳播畫面直觀易懂，形象生動(dòng)；傳播覆蓋面廣，受眾不受文化層次限制；互動(dòng)性強(qiáng)，觀眾可參與到節(jié)目中來。近年來，電視媒體充分的利用網(wǎng)絡(luò)媒體這一廣闊的傳播渠道，對(duì)自身的視頻內(nèi)容進(jìn)行了更為廣泛的傳播，更加擴(kuò)大了受眾隊(duì)伍以及信息傳遞的及時(shí)性。這些優(yōu)勢(shì)和廣闊的傳播，使得電視媒體在推動(dòng)反腐倡廉的工作中有著重大的意義。

電視媒體充分的利用了網(wǎng)絡(luò)媒體的及時(shí)性和廣泛性，拓展了反腐倡廉工作的新途徑， 使網(wǎng)絡(luò)媒體成為宣傳教育反腐倡廉的新平臺(tái)。信息技術(shù)快速的革新?lián)Q代，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的載體形式向越來越方便、快捷的方面迅速的發(fā)展，如手提電腦、平板電腦、智能手機(jī)等，這些人手一份的新載體，充分的體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播信息的及時(shí)性和廣泛性。如2011年6月，“局長發(fā)微博約會(huì)開房”的微博一經(jīng)發(fā)出迅速獲得廣大網(wǎng)民的圍觀，局長的調(diào)情微博在微博上秀出后很快的就被廣大熱情的網(wǎng)友人肉搜索到，原來該局長為溧陽衛(wèi)生局局長夏志強(qiáng)，他本人隨后也被紀(jì)委調(diào)查。

電視媒體傳播的畫面形象生動(dòng)、圖文并茂、聲像結(jié)合，不但趣味性很強(qiáng)，而且還能讓觀眾享受視覺和聽覺，有身臨其境的感覺；傳播的內(nèi)容淺顯易懂，不受文化層次的限制，觀眾很容易的就能明白畫面所傳達(dá)的意思；電視媒體能實(shí)現(xiàn)全球傳播，傳播覆蓋面廣。雖說新媒體的迅速發(fā)展給電視媒體帶來了極大的沖擊，但它仍是居民生活?yuàn)蕵繁貍?，在六大媒體中擁有者不可替代的位置。進(jìn)行反腐倡廉工作一定要利用好電視媒體這一重要的傳統(tǒng)媒體，是反腐倡廉工作事半功倍。

二、電視媒體在推動(dòng)反腐倡廉工作中存在的問題

首先是對(duì)電視媒體的認(rèn)識(shí)發(fā)生錯(cuò)位，使得電視媒體越來越不受重視。網(wǎng)絡(luò)媒體的及時(shí)性、廣泛性以及全民性等優(yōu)勢(shì)使得許多電視媒體人錯(cuò)誤的認(rèn)為電視媒體的作用將會(huì)越來越削弱，直至被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代，導(dǎo)致某些部門過分的依賴網(wǎng)絡(luò)媒體，并沒有在電視媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)時(shí)勇于創(chuàng)新、積極探索，在新形勢(shì)下，為電視媒體尋找一條出路，更不要說積極地利用電視媒體去推動(dòng)反腐倡廉的工作了。這種認(rèn)識(shí)極大的削弱了電視媒體在推動(dòng)反腐倡廉工作中的功能。然后是電視媒體制作的部分反腐倡廉的內(nèi)容過于嚴(yán)肅、枯燥，一定程度上影響了受眾的范圍，降低了反腐倡廉工作的效率。其實(shí)不管對(duì)于什么事情，大部分人都希望它們活潑、靈動(dòng)，讓自己印象深刻。過于嚴(yán)肅、枯燥的事情容易讓人失去興趣，如果是這樣，電視媒體在推動(dòng)反腐倡廉工作中可以說是失敗的。做了一件事情，卻得不到任何因?yàn)檫@件事情而有的反饋，那這件事情存在的意義又是什么呢。最后是全方面媒體人才相對(duì)欠缺，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行深度合作的法律法規(guī)不完善?，F(xiàn)階段，電視媒體唯一的也是最好的出路，就是與網(wǎng)絡(luò)媒體深度合作，這種形式使得電視媒體從業(yè)人員面臨著新的挑戰(zhàn)，特別是新聞從業(yè)人員。電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的逐步融合，使信息產(chǎn)品不得不以多樣的形式呈現(xiàn)出來，使它在滿足自身需求的同時(shí)，還要能滿足普通大眾的需求，但是這種更上一層樓的眾口難調(diào)對(duì)大多數(shù)的新聞從業(yè)人員有一定的難度，因?yàn)樗麄儚膩頉]有接受過關(guān)于媒體融合的教育，沒有這個(gè)觀念，更不知道怎么去做。在我國，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合的模式起步較晚，相關(guān)的法律法規(guī)存在缺陷，如有的網(wǎng)絡(luò)媒體在電視頻道不知道的情況下播放了其擁有版權(quán)的視頻內(nèi)容，造成了侵權(quán)或者是量大媒體之間存在經(jīng)濟(jì)糾紛。以上存在的問題都不利于電視媒體去推動(dòng)反腐倡廉的工作。

三、加強(qiáng)電視媒體推動(dòng)反腐倡廉的措施

首先，培養(yǎng)全能的媒體人才，加強(qiáng)對(duì)電視媒體從業(yè)人員媒體融合的相關(guān)的媒介素養(yǎng)教育，讓他們充分的認(rèn)識(shí)到即使是受到網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大沖擊，電視媒體仍然有著不可替代的位置。對(duì)在崗的從業(yè)人員進(jìn)行繼續(xù)教育，使他們了解到電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的共通性，在任何媒介環(huán)境下都能夠自如的轉(zhuǎn)換自己的角色，更好地為電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合工作。從根本上進(jìn)行媒體融合教育，在高校相關(guān)的專業(yè)里增設(shè)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合的相關(guān)的課程，提高學(xué)生媒介素養(yǎng)教育和新聞專業(yè)主義教育水平，使他們?cè)诠ぷ髦卸寄塥?dú)當(dāng)一面，靈活應(yīng)對(duì)不同媒體的需求。然后讓反腐倡廉的宣傳教育工作變得莊重而又不失活潑。的確，反腐倡廉本身是一件嚴(yán)肅、認(rèn)真的事情，但是我們不能把它的這種特點(diǎn)帶到宣傳教育中，因?yàn)檫@樣做，收效甚微。我們可以寓教于樂，充分的利用電視媒體聲像并茂、形象生動(dòng)的特點(diǎn)，播放反腐倡廉的公益廣告，相關(guān)的影視、攝影、繪畫、書法，制作相關(guān)的動(dòng)漫視頻、曲藝漫畫等，甚至還可以仿照央視“法律講堂”的模式，開辦反腐倡廉的節(jié)目，把相關(guān)的內(nèi)容通過一個(gè)個(gè)小故事展現(xiàn)出來，讓生動(dòng)形象、活潑靈動(dòng)成為反腐倡廉宣傳教育工作的標(biāo)簽，從而提高反腐倡廉工作的效率。最后是盡快的完善有關(guān)的法律法規(guī)，讓電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合有據(jù)可依。兩大媒體的融合，讓電視媒體走出了一條嶄新的道路，更是強(qiáng)化了電視媒體在推動(dòng)反腐倡廉工作中的職能，因此不能讓存在問題的相關(guān)法律法規(guī)阻礙了這條道路的發(fā)展，盡快的完善相關(guān)的法律法規(guī)，規(guī)范融合市場(chǎng)，讓電視媒體通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的更好，更好地為反腐倡廉工作。

四、結(jié)語

綜上所述，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合已成為一大趨勢(shì)，相關(guān)的從業(yè)人員要做好充分的思想準(zhǔn)備，更新自身的思想觀念，提高專業(yè)素養(yǎng)，做到與時(shí)俱進(jìn)。有關(guān)部門要盡快的完善相關(guān)的法律法規(guī)，促進(jìn)兩大媒體的融合。反腐倡廉工作也要利用好這一趨勢(shì)，做好宣傳教育工作，提高反腐倡廉的工作效率。

參考文獻(xiàn)：

[1]繆小勇，謝雪雁. 新媒體在反腐倡廉中的作用利弊分析[J]. 黃岡師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，11-13.

篇9

至2006年底，中國內(nèi)地網(wǎng)民已達(dá)到1.37億，而網(wǎng)站也達(dá)84.3萬個(gè)，年增長15萬個(gè)。新出現(xiàn)網(wǎng)站呈現(xiàn)專業(yè)化、個(gè)性化方向發(fā)展，這對(duì)網(wǎng)站建設(shè)與發(fā)展走向具有重要的“話語權(quán)”。網(wǎng)站數(shù)量的急劇增多在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體加速發(fā)展的同時(shí)，也加速網(wǎng)絡(luò)媒體重新 “洗牌”，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體更加激烈和殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。

事實(shí)上，競(jìng)爭(zhēng)早已開始，只是真正決定命運(yùn)的競(jìng)爭(zhēng)還后面。對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體來說，網(wǎng)民基數(shù)快速增長是個(gè)“福音”。然而，網(wǎng)民是游移不定的群體，不斷增加的新網(wǎng)民往往又是最為活躍的網(wǎng)上流動(dòng)人員。如何將“熟悉”網(wǎng)民聚合自己的網(wǎng)站，又將一批又一批的新網(wǎng)民更多的吸納過來，是網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題。

網(wǎng)民從幕后走向前臺(tái)

如果說，互聯(lián)網(wǎng)在我國剛起步的前幾年，我國網(wǎng)民上網(wǎng)大都是為了瀏覽和閱讀網(wǎng)絡(luò)信息的話，那么，近年來他們中有相當(dāng)比例的人已不滿足“看網(wǎng)”身份，開始從幕后走向前臺(tái)，從沉默走向疾呼，由“信息閱讀者”變?yōu)椤靶畔⒄摺?，由“信息消費(fèi)者”成為“信息創(chuàng)造者”。

目前，網(wǎng)民群體中，主要有博客、播客、威客等。對(duì)于博客，我們已非常熟悉，這是以發(fā)表網(wǎng)絡(luò)日志為主而展示存在的網(wǎng)民群體。目前，博客群體是網(wǎng)上增長最快的群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2006年底，全球博客總數(shù)達(dá)1.12億人，我國注冊(cè)博客接近6000萬人。博客之所以受歡迎，一是可以“為網(wǎng)民留下自我歷史記錄”，二是“滿足網(wǎng)民個(gè)人自由表達(dá)”，三是可以“展示網(wǎng)民個(gè)性需要”，四是“成為網(wǎng)民積累知識(shí)和聚朋會(huì)友的新途徑”。

對(duì)于播客，我們同樣并不陌生，這是以通過互聯(lián)網(wǎng)制作和音頻和視頻信息的網(wǎng)民群體。播客顛覆了被動(dòng)收視的方式，使用戶成為創(chuàng)制音、視頻信息的主動(dòng)參與者，同時(shí)讓用戶對(duì)視聽內(nèi)容和收視時(shí)間擁有了自由自在的選擇，是典型的Web2.0方式。目前，僅國內(nèi)播客網(wǎng)站就達(dá)300余家，播客數(shù)量達(dá)到數(shù)十萬人。

而對(duì)于威客，我們也許不是太熟悉，這是一個(gè)通過互聯(lián)網(wǎng)解決科學(xué)、技術(shù)、生活、學(xué)習(xí)等問題的網(wǎng)民群體，也叫聰明客或智慧客。說其特殊，是因?yàn)橥捅仨毷侵R(shí)、智慧、經(jīng)驗(yàn)較高的網(wǎng)民，惟如此，他們才能在威客網(wǎng)站上將自己的知識(shí)、智慧和經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為財(cái)富。目前，全世界每天在威客網(wǎng)上搜尋網(wǎng)民提出的難題，用智慧“打擂”者多達(dá)數(shù)萬人。

除了博客、播客、威客外，還有閃客、沃客、印客、換客等新的網(wǎng)民群體。正是他們，在互聯(lián)網(wǎng)上將網(wǎng)絡(luò)媒體攪動(dòng)得既“活蹦亂跳”，奪人耳目；又豐富多采，別有洞天。

網(wǎng)客是網(wǎng)民中的精英，其中不少是職業(yè)化的網(wǎng)民。他們?cè)诮o網(wǎng)絡(luò)媒體帶來“繁榮”的同時(shí)，也會(huì)將一些“雜亂無章”的信息送進(jìn)網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)媒體如何引導(dǎo)網(wǎng)民遵守法規(guī)和道德規(guī)范，精制日志，文明互動(dòng)，理性發(fā)帖、跟帖，最大程度地阻止乃至消除不良信息帶來的負(fù)面影響，將是網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的最大考驗(yàn)。

網(wǎng)民爭(zhēng)奪戰(zhàn)

如果將網(wǎng)民的網(wǎng)上瀏覽與閱讀看成是 “信息消費(fèi)”的話，那么網(wǎng)絡(luò)媒體就要“經(jīng)營”信息產(chǎn)品。信息產(chǎn)品的多與少、粗與精決定于網(wǎng)絡(luò)媒體采編隊(duì)伍的規(guī)模大小與素質(zhì)強(qiáng)弱。

目前，我國的網(wǎng)站可簡(jiǎn)單地分為三類：媒體網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站。媒體網(wǎng)站有獨(dú)立的采編權(quán)，商業(yè)網(wǎng)站通過“協(xié)議”使用、整合媒體信息，雖非第一信息（原創(chuàng)），但來源寬、數(shù)量大，經(jīng)過整合，不失原創(chuàng)意味。政府網(wǎng)站政府相關(guān)信息，不存在與媒體與商業(yè)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)問題。在此意義上說，媒體網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站各有特點(diǎn)，不分仲伯。所以說，決定網(wǎng)絡(luò)媒體信息產(chǎn)品質(zhì)與量的是一些非確定性的因素。

不確定性因素是什么呢？是網(wǎng)民，是在網(wǎng)上發(fā)帖子、寫博客、放播客、當(dāng)威客的網(wǎng)民。那個(gè)網(wǎng)站聚集這樣的網(wǎng)民越多，那個(gè)網(wǎng)站上的原創(chuàng)性信息就越多；那個(gè)網(wǎng)站吸納的網(wǎng)民素質(zhì)越高，那個(gè)網(wǎng)站由網(wǎng)民創(chuàng)作的信息質(zhì)量越高。

網(wǎng)民創(chuàng)造資源，已被不少網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者所關(guān)注。正是由此，請(qǐng)名人寫博客，組織人員經(jīng)營名人博客；制作名人播客，炒作名人播客；播放奇聞?shì)W事或非政常突發(fā)事件視頻等現(xiàn)象多有表現(xiàn)，數(shù)不勝數(shù)。

充分發(fā)揮“網(wǎng)民記者”的作用，豐富網(wǎng)上信息，已是各網(wǎng)絡(luò)媒體的共識(shí)。目前，不管是官方門戶網(wǎng)站，還是商業(yè)網(wǎng)站，不管是重點(diǎn)網(wǎng)站，還非重點(diǎn)網(wǎng)站，大都建立了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)系統(tǒng)，將更多的“網(wǎng)民記者”吸引到自己的網(wǎng)站，寫博客、發(fā)帖子，參加主題論壇和網(wǎng)上互動(dòng)欄目，增加網(wǎng)站信息量。如今，全國“網(wǎng)民記者”超過1000萬，僅專門閱讀博客文章的網(wǎng)民就達(dá)800萬人。

爭(zhēng)奪網(wǎng)民之戰(zhàn)早已打響，爭(zhēng)奪網(wǎng)民就是爭(zhēng)奪資源，爭(zhēng)奪名網(wǎng)民就是爭(zhēng)奪大資源。

搶占傳播高點(diǎn)

媒體的輿論引導(dǎo)功能，是通過信息覆蓋而實(shí)現(xiàn)的。如果說，傳統(tǒng)媒體在出版訂閱中還存在或部分存在計(jì)劃和壟斷的話，那么，網(wǎng)絡(luò)媒體則完全是市場(chǎng)行為――網(wǎng)民是否愿意訪問你的網(wǎng)站，完全由其個(gè)人選擇。

在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，一方面是大量信息的堆積性“供給”，網(wǎng)民求之不完，閱之不盡；一方面是人們生活節(jié)奏的急劇加快，閱讀時(shí)間的擠壓性減少，這就帶來了一個(gè)問題，如何提供更加方便的技術(shù)或手段，在第一時(shí)間、第一網(wǎng)站滿足網(wǎng)民所需？對(duì)信息進(jìn)行“篩選”就是方便網(wǎng)民的一種方式。

篩選信息其實(shí)就是一種“信息定制”，是通過聚合新聞技術(shù)實(shí)現(xiàn)的一種網(wǎng)民叫什么應(yīng)什么、要什么給什么的閱讀方式。目前，點(diǎn)擊率達(dá)到數(shù)千萬次乃至數(shù)億次的幾大網(wǎng)站大都運(yùn)行了“信息定制”、網(wǎng)絡(luò)手機(jī)報(bào)等新技術(shù)。

網(wǎng)絡(luò)媒體與平面媒體根本區(qū)別就是依托互聯(lián)網(wǎng)，是多種網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的產(chǎn)物。沒有網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的應(yīng)用，就談不上網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展；而網(wǎng)絡(luò)媒體越謀求發(fā)展，就越依賴網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)。正如人民網(wǎng)總裁何加正所說，“在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)高度依賴新技術(shù)的領(lǐng)域，誰掌握了新技術(shù)，誰就能搶占信息傳播制高點(diǎn)，誰就能取得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

目前，重點(diǎn)網(wǎng)站之所以發(fā)展很快，就是時(shí)刻跟蹤和掌握網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)、新業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)、傳播特點(diǎn)，及時(shí)引進(jìn)應(yīng)用，適時(shí)更新?lián)Q代，保證與網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)發(fā)展同步。網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，沒有競(jìng)爭(zhēng)能力，失去網(wǎng)民厚待的網(wǎng)絡(luò)媒體，只能在“孤芳自賞”中等待網(wǎng)絡(luò)世界的淘汰。

篇10

當(dāng)我們不再把眼光集中在“網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)詞上時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的媒體屬性就會(huì)被逐漸凸顯出來。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種媒體形式，在本質(zhì)上與其他傳統(tǒng)媒體并無二致，對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯和傳統(tǒng)媒體的編輯要求的基本標(biāo)準(zhǔn)和原則也必然是相同的。通過我們可以看到，二者間如果說有所區(qū)別的話，那也是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯提出了更高的要求：

可以看出，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作職責(zé)和傳統(tǒng)媒體編輯基本相仿，但一直以來網(wǎng)絡(luò)編輯卻被認(rèn)為是一種低水平要求的工作，不能與傳統(tǒng)媒體的編輯工作相提并論。眾多的網(wǎng)絡(luò)編輯也在日復(fù)一日單調(diào)的工作中試圖擺脫“網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工”這一標(biāo)簽。究其原因，不能不說在很大程度是由于網(wǎng)絡(luò)媒體以犧牲質(zhì)量來換取它所標(biāo)榜的海量信息的。因此，需要將處理海量信息處理工作通過技術(shù)手段交給機(jī)器完成。在全天候滾動(dòng)更新的網(wǎng)站上，既要保證迅速處理海量的、幾乎是全媒體的信息，又要保證辦網(wǎng)質(zhì)量，依靠僅具備普通操作技能的網(wǎng)絡(luò)編輯顯然不可能，網(wǎng)絡(luò)編輯還要成為――網(wǎng)絡(luò)媒體意義上復(fù)合型人才。

網(wǎng)絡(luò)媒體意義上復(fù)合型人才

傳統(tǒng)媒體所要求的復(fù)合型人才一般是指既懂新聞業(yè)務(wù)又懂經(jīng)營者，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，復(fù)合型人才有著不完全一致的內(nèi)涵。較高的政治素質(zhì)、豐厚的知識(shí)貯備和過硬的新聞素養(yǎng)是任何編輯所必須具有的基本功，但僅具備這些這還不足以成為一名合格的網(wǎng)絡(luò)編輯。網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)編輯還需要具備：

敏銳的新聞?dòng)|覺和理性思維能力。網(wǎng)絡(luò)媒體快速和海量的特點(diǎn)要求編輯必須把最新的新聞以最快速度發(fā)到網(wǎng)上，但這些傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品對(duì)網(wǎng)站來說還是缺乏組織的初級(jí)產(chǎn)品，它們來自不同媒體和渠道，相互之間主次關(guān)系并不明確，要從這些龐雜的信息中迅速判斷其新聞價(jià)值，需要編輯具有敏銳的新聞?dòng)|覺，對(duì)媒體自身的定位要有深刻的認(rèn)識(shí)，以及一定的理性思維能力。這樣才能保證適合網(wǎng)站需要的新聞被以適合方式被呈現(xiàn)出來。

嫻熟的新聞綜合操作能力。網(wǎng)絡(luò)編輯在對(duì)新聞素材進(jìn)行再加工，以適當(dāng)?shù)男问酵平o網(wǎng)民并吸引網(wǎng)友參與到新聞的討論中以放大新聞的正向效應(yīng)，這實(shí)際上就是網(wǎng)站的原創(chuàng)活動(dòng)，這種原創(chuàng)包括圍繞新聞事件設(shè)立專題、開展媒體聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、網(wǎng)友動(dòng)等對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行推介，它需要編輯具有嫻熟的網(wǎng)絡(luò)新聞操作能力和網(wǎng)絡(luò)社交能力。網(wǎng)站的頁面內(nèi)容在不斷的更新，每一次更新就是一次新聞策劃。一個(gè)成功的新聞策劃，事前都經(jīng)過精心謀劃。網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)和規(guī)律的駕馭能力決定著網(wǎng)站內(nèi)容的成敗。

較高的采編設(shè)備和計(jì)算機(jī)操作技能。傳統(tǒng)媒體分工較細(xì)，文字美工和技術(shù)人員并不交叉，網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯往往身兼數(shù)職；傳統(tǒng)媒體在報(bào)紙定版和節(jié)目制作完成時(shí)編輯的工作就算告一段落了，而網(wǎng)絡(luò)媒體到此只能算完成一半，這是由于網(wǎng)絡(luò)媒體是依托于互聯(lián)網(wǎng)、依賴于一定的技術(shù)界面。網(wǎng)絡(luò)編輯不僅需要熟悉各種采訪設(shè)備和音視頻采集處理設(shè)備，還需要掌握相關(guān)素材的處理和網(wǎng)頁制作能力，需要通過技術(shù)系統(tǒng)對(duì)新聞頁面、跟貼等進(jìn)行跟蹤管理，不斷延伸新聞產(chǎn)品的壽命，發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體的本來優(yōu)勢(shì)。

更高的道德意識(shí)和責(zé)任感。網(wǎng)絡(luò)媒體需要處理的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，編輯工作中“蘿卜快了不洗泥”的現(xiàn)象在每家網(wǎng)站都或多或少地存在。另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾和影響力在日漸擴(kuò)大，內(nèi)容上的任何偏差和失誤都可能被十倍百倍地放大。因此網(wǎng)絡(luò)編輯在信息傳播過程中必須具有更加強(qiáng)烈的道德心和責(zé)任心，對(duì)經(jīng)手的每一條消息負(fù)責(zé)。樹立起精品意識(shí)，對(duì)每一條稿件都要反問一下它是在宣揚(yáng)什么，它能體現(xiàn)我們的哪些主張?這樣才不失于一個(gè)有責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)媒體風(fēng)范。

作為一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯，不僅要充當(dāng)好傳統(tǒng)媒體編輯的“把關(guān)人”角色，更要當(dāng)好網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)者。

從把關(guān)人到引導(dǎo)者

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)沖破了長期以來媒體間的介質(zhì)壁壘和機(jī)構(gòu)割據(jù)，純粹的單向傳播模式今天即使在傳統(tǒng)中也非常少見了，媒體正利用各種方式與自己的受眾展開互動(dòng)，以穩(wěn)定自己的影響力。但是傳統(tǒng)媒體無論采取何種方式與受眾進(jìn)行雙向交流，編輯仍然是處于傳播鏈上的一個(gè)中心環(huán)節(jié)，受眾反饋依然是要通過編輯的把關(guān)才得以繼續(xù)傳播，傳統(tǒng)媒體編輯的工作內(nèi)容和方式在變化，但基本定位依然是我們熟悉的“把關(guān)人”角色。

網(wǎng)絡(luò)媒體開啟了全新傳播平臺(tái)，它在某種程度上已不被看作是一個(gè)由某個(gè)組織辦給某些人看的媒體，而是一個(gè)能為受眾提供相互間信息交流的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)編輯在這里雖然還充當(dāng)著“把關(guān)人”，對(duì)信息進(jìn)行過濾，但一方面實(shí)時(shí)的互動(dòng)信息也影響著編輯對(duì)新聞的選擇，另一方面受眾互動(dòng)的內(nèi)容還在不斷補(bǔ)充著新聞信息、傳播網(wǎng)民個(gè)人觀點(diǎn)，起著與新聞信息本身可能并不一致的傳播效果。

網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的初期，人們?nèi)菀缀?jiǎn)單地在點(diǎn)擊量和影響力間劃等號(hào)，網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)特點(diǎn)又使得它能夠掌握新聞頁面實(shí)時(shí)瀏覽情況，導(dǎo)致在內(nèi)容編輯上出現(xiàn)一味迎合受眾的傾向，頻繁出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞造假、低俗之風(fēng)等現(xiàn)象，這不能不說是對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯角色認(rèn)識(shí)不清的結(jié)果。