導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)傳播形式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

第一，重視程度不夠。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展為城市形象傳播提供了寬廣的平臺，也為城市發(fā)展提供了新的機(jī)遇。由于我國的城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播起步晚，人們對城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播不甚了解，不愿意在城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播上投入過多。第二，專業(yè)人才缺乏。城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播是一項具有挑戰(zhàn)性的工作，需要一批懂網(wǎng)絡(luò)、懂傳播、懂策劃的專業(yè)人才。由于我國城市形象研究發(fā)展較晚，城市形象傳播教育發(fā)展滯后，缺乏網(wǎng)絡(luò)媒體傳播城市形象的專業(yè)人才，導(dǎo)致許多政府部門不知道如何進(jìn)行城市形象定位，不會開展城市形象網(wǎng)絡(luò)宣傳。第三，策劃性和互動性差。當(dāng)前，一些城市已開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，地方門戶網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等都有城市形象的內(nèi)容，這些內(nèi)容有些雜亂無章，有政府在網(wǎng)上進(jìn)行的有償宣傳，有市民、旅游者、投資者等無意的信息，也有新聞報道時涉及的內(nèi)容，缺乏規(guī)劃性、系統(tǒng)性和多樣性，難以留給受眾整體形象和深刻印象。城市形象傳播離不開政府和受眾的有效互動，如城市形象定位、設(shè)計等不僅應(yīng)考慮城市的歷史、文化、資源、經(jīng)濟(jì)等因素，還應(yīng)考慮市民及受眾的觀點，許多城市的城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)制不健全，尚未建立網(wǎng)絡(luò)輿情收集和反應(yīng)機(jī)制，不能對城市形象進(jìn)行有針對性的傳播。

二、加強(qiáng)城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播的策略

1．加強(qiáng)城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播的領(lǐng)導(dǎo)工作。

城市形象的網(wǎng)絡(luò)傳播主體多為政府部門、企業(yè)、市民等，政府是城市發(fā)展的策劃者與領(lǐng)導(dǎo)者，政府的宣傳方式、目標(biāo)制定等直接影響著城市形象傳播效果。城市形象問題實質(zhì)上是政府公關(guān)問題，涉及到政府部門、企業(yè)、社會組織、市民等，需要有專門機(jī)構(gòu)組織和協(xié)調(diào)城市形象宣傳工作，這樣才能更好地提升城市形象、打造城市品牌。例如，在汶川大地震之后，成都市就成立了由房管局、旅游局、成都傳媒集團(tuán)等單位組成的“城市提升形象協(xié)調(diào)小組”，有組織、有計劃地宣傳城市形象，收到了良好的宣傳效果。因而，地方政府應(yīng)成立專門的城市形象領(lǐng)導(dǎo)小組，整合本市的新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)資源，有目的、有計劃地開展城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播工作。同時，地方政府應(yīng)加大城市形象網(wǎng)絡(luò)宣傳的投入力度，多在省級、國家級網(wǎng)站上宣傳城市形象，不斷提升城市的知名度和美譽度。

2．大力培養(yǎng)城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播人才。

要通過網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳城市形象，就需要培養(yǎng)一批懂網(wǎng)絡(luò)、懂傳播的高素質(zhì)人才。為此，政府應(yīng)成立城市形象傳播機(jī)構(gòu)，選拔優(yōu)秀人才，不斷提升城市形象宣傳隊伍的質(zhì)量。此外，地方政府應(yīng)主動與知名網(wǎng)站、高校等進(jìn)行人才培養(yǎng)合作，依托高校、企業(yè)豐富的資源優(yōu)勢，培養(yǎng)專業(yè)的人才，如讓領(lǐng)導(dǎo)干部到高校參加學(xué)習(xí)培訓(xùn)或到企業(yè)進(jìn)行掛職鍛煉，不斷提升領(lǐng)導(dǎo)干部的網(wǎng)絡(luò)傳播能力和輿情表達(dá)能力。

3．科學(xué)確定城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播定位。

城市形象定位是城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播的基本前提和核心內(nèi)容，準(zhǔn)確的城市形象定位既能夠體現(xiàn)城市的現(xiàn)代化特色，又能夠體現(xiàn)城市的歷史傳統(tǒng)、民俗文化、精神理念。城市形象定位涉及城市視覺、行為、理念等形象，視覺形象主要指城市建筑、基礎(chǔ)設(shè)施、規(guī)劃、設(shè)計、標(biāo)志等，行為形象主要指城市的行為規(guī)范、行為模式、行為理念、職業(yè)道德、敬業(yè)精神等，理念形象主要指城市使命、城市精神、城市道德觀、城市宗旨等。在城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播中，應(yīng)將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、共性與個性、環(huán)境與功能等結(jié)合起來，在準(zhǔn)確把握城市的經(jīng)濟(jì)、政治、歷史、文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行城市形象定位，重點推介城市的發(fā)展環(huán)境、獨特資源、政府形象、城市文化等。在城市形象定位之后，應(yīng)打造城市形象關(guān)鍵詞，從不同側(cè)面支撐城市形象定位，如果關(guān)鍵詞選擇不合理，就會使城市形象宣傳效果大打折扣。例如，長春市的整體形象定位是“東北亞文化名城”，在傳播城市形象時又提出了“電影城”“雕塑城”“汽車城”“大學(xué)城”等，但由于這些并不能很好地支持“東北亞文化名城”這一城市定位，從而影響了城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播的效果。

4．運用多種網(wǎng)絡(luò)傳播方式。

篇2

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)?。痪W(wǎng)絡(luò)平臺；網(wǎng)絡(luò)劇傳播

中圖分類號：J90 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）12-0100-01

一、網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷更新?lián)Q代和傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷演變，在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展并普及人們生活的現(xiàn)實面前，網(wǎng)絡(luò)劇作為新興媒介的藝術(shù)形式，自身也具有一定的文化擔(dān)當(dāng)，它伴隨著網(wǎng)絡(luò)文化的迅速發(fā)展，為大眾提供了更為豐富的精神生活，而網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容往往更加符合時下的流行文化，因此也成為現(xiàn)如今的主流文化。

二、網(wǎng)絡(luò)劇盛行的表現(xiàn)

（一）網(wǎng)絡(luò)小說改編網(wǎng)絡(luò)劇。小說改編網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)成為一種非常流行的文化現(xiàn)象，同時也是網(wǎng)絡(luò)劇制作團(tuán)隊對原著文本的重新解讀和再構(gòu)的過程。如今是網(wǎng)絡(luò)小說盛行的時代，網(wǎng)絡(luò)小說的多元化也滿足了不同年齡階段、不同層次受眾的需求，網(wǎng)絡(luò)劇制作團(tuán)隊也往往會選擇受眾較廣，點擊量頗高、粉絲群較多的網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)行改編。而網(wǎng)絡(luò)小說改編成為網(wǎng)絡(luò)劇也逐漸成為一種必然的趨勢和當(dāng)前影視發(fā)展的重要特征。

《盜墓筆記》作為南派三叔的代表作品，其首發(fā)于起點中文網(wǎng)，并長期占據(jù)國內(nèi)各大圖書銷售排行榜榜首，獲得百萬讀者狂熱追捧，盛贊不斷。這部盜墓題材的經(jīng)典小說在2015年作為網(wǎng)絡(luò)劇在愛奇藝平臺進(jìn)行播放，由于它本身龐大的粉絲群體以及楊洋和李易峰等人氣偶像的明星效應(yīng)，使得這部網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)生了巨大的影響力。

《最好的我們》是80后才女作家八月長安所著的網(wǎng)絡(luò)暢銷小說?！蹲詈玫奈覀儭芬唤?jīng)播出就得到了熱烈的響應(yīng)和極高的評價，尤其引發(fā)了年輕一代受眾群體的共鳴。正是由于小說本身就受到眾多讀者的喜愛，從而在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)劇的文本轉(zhuǎn)換后取得了其相應(yīng)的成功，同時這也進(jìn)一步彰顯出受眾群體的重要意義。

（二）網(wǎng)絡(luò)平臺播放。網(wǎng)絡(luò)劇作為通過網(wǎng)絡(luò)傳播的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇，與傳統(tǒng)電視劇的最大不同是，它主要通過互聯(lián)網(wǎng)來傳播，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行播放，播放媒介多為電腦、手機(jī)移動端、平板電腦等新媒體。正因為其網(wǎng)絡(luò)化的播放平臺和網(wǎng)絡(luò)劇式的播出載體，在某種程度上其制作才會有別于電視媒體的制作方式，寬容度與包容度更為廣泛，制作更標(biāo)準(zhǔn)更為精良，和原著的契合程度也更為高。

《無心法師》是改編自作者尼羅同名作品的民國玄幻季播網(wǎng)絡(luò)劇，由于其包含捉妖、女鬼、不死之身等限制級的元素，使得這部劇僅限于在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行播出，豐滿的人物刻畫，扎實的故事內(nèi)容，華麗的影視特效，在很大程度上契合了伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕一代受眾的審美期待和收視心理，因此取得了不俗的點擊率和經(jīng)濟(jì)效益。

（三）網(wǎng)絡(luò)平臺自制。網(wǎng)絡(luò)劇近些年的興盛與大環(huán)境的發(fā)展和主流收視群體的需求分不開，從而網(wǎng)絡(luò)平臺自制劇也逐漸增多，網(wǎng)絡(luò)自制劇往往是由網(wǎng)絡(luò)媒體自己投資拍攝，專門針對網(wǎng)絡(luò)平臺制作并播放的影視劇。從2005年中國第一個大型視頻網(wǎng)站“土豆網(wǎng)”的成立到2008年優(yōu)酷出品第一部網(wǎng)絡(luò)自制劇《嘻哈四重奏》，十年時間中國視頻網(wǎng)站飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇從量到質(zhì)都有了很大的提升。

相比較傳統(tǒng)的電視劇，網(wǎng)絡(luò)自制劇會采用較開放的敘事結(jié)構(gòu)，這樣更具參與性和互動性，由于采用邊制作邊播放的周播形式，網(wǎng)絡(luò)劇會了解觀眾的意愿，與觀眾進(jìn)行互動后讓觀眾主動參與對故事情節(jié)的重構(gòu)，這打破了觀眾既有的收視習(xí)慣，觀眾成為敘事的主體，由于不同觀眾對同一文本的解讀不同，觀眾常常會加入自己的理解和獨特想法，這使網(wǎng)絡(luò)劇在敘事上獲得更為廣闊的空間。比如網(wǎng)絡(luò)劇《最好的我們》，以奧運會劉翔跨欄為故事背景展開，主人公余淮和耿耿被罰去打掃時，余淮隨身聽中播放的周杰倫歌曲都極其賦有時代氣息，這些都使得這部網(wǎng)絡(luò)劇更加鮮活，更為具體和形象，更能引發(fā)觀眾的共鳴和思考。

一部網(wǎng)絡(luò)劇、一個類型的網(wǎng)絡(luò)劇的繁榮并不能代表整個網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的繁榮，因此視頻網(wǎng)站、媒體公司都開始把握網(wǎng)絡(luò)劇傳播的特點和受眾情況，更為關(guān)注網(wǎng)絡(luò)劇類型化的發(fā)展。近幾年來，電視劇市場限令越來越多，而網(wǎng)絡(luò)平臺相對的自由程度和相對較低的投入以及風(fēng)險，讓制作方敢于去嘗試更多類型的題材，比如神鬼、懸疑、警匪等。比如愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)自制劇《余罪》，改編自常書欣同名小說，該網(wǎng)絡(luò)劇正是一個警匪片，它不僅題材具有沖擊力，故事內(nèi)容也深得觀眾的喜愛，劇情緊湊，環(huán)環(huán)相扣，動人心弦。

篇3

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)語言　傳播　形式

在建設(shè)和諧社會的進(jìn)程中。語言對于疏導(dǎo)人們的思想，凝心聚力具有十分重要的意義。這就要求我們無論是在對外宣傳還是對內(nèi)教育管理工作中，都要充分認(rèn)識講究語言藝術(shù)的重要性和必要性，努力提高自身的綜合素質(zhì)，特別是在網(wǎng)絡(luò)時代，要與時俱進(jìn)。掌握語言發(fā)展的新情況、新變化，了解和認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)語言?？陀^而全面地看待網(wǎng)絡(luò)語言，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳媒的優(yōu)勢，運用語言藝術(shù)做好思想政治宣教工作。由于網(wǎng)絡(luò)文化是一種快餐文化、休閑文化，崇尚隨意的表達(dá)方式，以此催生的網(wǎng)絡(luò)語育在其傳播過程中有著積極和消極兩面性：向低成本、高交際效益的方向發(fā)展，能夠方便人們快速地溝通，便于理解，但由于對語言文字的原始功能缺乏提煉。過于隨意而毫無規(guī)范地濫造網(wǎng)絡(luò)語言，將對現(xiàn)有的傳統(tǒng)語言文化構(gòu)成一定的負(fù)面沖擊。下面我們對網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)展和傳播形式進(jìn)行初步的分類與梳理。

一、喻義

緊密結(jié)合熱點時事，以一個代表漢字或一個詞組作為特定事件或特定時期內(nèi)社會狀況的概括。充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)易參與、受眾廣、傳播快、濃縮簡捷的特點，使該漢字或詞組達(dá)到具備相當(dāng)?shù)母爬ㄐ院透叨取皾饪s性”的效果。在這個過程中，結(jié)合背景解讀，漢字便被賦予了特定的涵義，并通用于一段時間內(nèi)類似的熱點事件，具備時效性。

例一：年度漢字評選。

年度漢字評選是使用漢字地區(qū)的一項評選活動，各地民眾根據(jù)一年內(nèi)發(fā)生的國內(nèi)國際大事，選定一個代表漢字反映全年焦點。一般認(rèn)為，年度漢字評選起源于1995年日本漢字能力鑒定協(xié)會組織的年度世態(tài)漢字，選出的日本年度漢字一般會由日本清水寺主持親筆寫下。并在寺中陳列一年。近年來，我國各地眾多媒體、單位也紛紛推出年度漢字評選，并且通過網(wǎng)絡(luò)平臺。吸引廣大網(wǎng)民紛紛參與或自發(fā)組織評選。

我國最早且評選單位較為權(quán)威的年度漢字評選是“漢語盤點”年度關(guān)鍵字詞評選，始于2006年，由中國國家語言資源監(jiān)測與研究中心網(wǎng)絡(luò)媒體語言分中心、商務(wù)印書館、新浪網(wǎng)主辦。以近兩年為例，2008年的代表字為“和”。當(dāng)年的雪災(zāi)到地震、金融海嘯到北京奧運，充分體現(xiàn)了中國在應(yīng)對各類突發(fā)事件中所秉承的“和諧”、“和平”理念。而同年網(wǎng)民自發(fā)評選的代表字為“亂”，則從另一個角度解讀了網(wǎng)民追求和諧的擔(dān)憂與期望。2009年，“漢語盤點”與網(wǎng)民共同將“被”字評選為年度代表字，由“被自殺”、“被就業(yè)”等新詞語在2009年生發(fā)出大量“被xx”結(jié)構(gòu)的流行語，如“被捐款”、“被漲薪”、“被幸?！?、“被艾滋”。它們的流行表達(dá)了公眾對于公民權(quán)責(zé)名實相符的吁求。

例二：“蘭州悲劇”。

甘肅蘭州市有關(guān)部門在內(nèi)部新聞網(wǎng)上“將要組建一支650人的網(wǎng)絡(luò)評論員隊伍，正確引導(dǎo)輿論”的新聞，在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)散并引起網(wǎng)民反感之后，以行政手段強(qiáng)行刪除相關(guān)帖文。網(wǎng)民認(rèn)為。這條新聞“暴露了網(wǎng)絡(luò)輿論控制的結(jié)構(gòu)組成以及基本人數(shù)。一個市就有這么多人，全國總數(shù)會有多么恐怖”、“是以取寵上級領(lǐng)導(dǎo)為目的，但馬屁拍在老虎屁股上”。此后，“蘭州悲劇”一詞在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳，部分偏激的網(wǎng)民借此表達(dá)對網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的不滿和對政府執(zhí)政公信力的質(zhì)疑。

二、象形

漢字博大精深。其中象形文字是原始的描摹事物的記錄方式，是世界上最早的文字，也是最形象、演變至今保存最完好的一種漢字字體。到了今天，漢字的總數(shù)已超過了8萬，而常用的只有3500字，大量的象形字、異體字、生僻字被淘汰出常用字。

在網(wǎng)絡(luò)對話中。語言開始變成娛樂工具，而從古老文字里發(fā)掘智慧，成為網(wǎng)民最引為自豪的樂趣之一。2008年開始流行的“”(jiong)字成為最突出的代表。“”本義為“光明”，從2008年開始在中文地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)社群間成為一種流行的表情符號，成為網(wǎng)絡(luò)聊天、論壇、博客中使用最頻繁的字之一，被賦予“郁悶、悲傷、無奈”之意?！啊北恍稳轂椤?1世紀(jì)最風(fēng)行的一個漢字”。

象形字的古字新用，成為網(wǎng)絡(luò)時代網(wǎng)民個人情緒表達(dá)的方式之一。從古代的象形字到現(xiàn)在的象形活用，對重塑漢字的原生態(tài)思維有一定的積極意義。這種返璞歸真的趨勢值得肯定，也充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)上的語言是活躍的，各種語言現(xiàn)象和社會生活相符合的特點。類似的字例還有“”(音、意及用法都同“梅”字，網(wǎng)絡(luò)意為“很呆、很傻、很天真”)、“”(古同“天”，網(wǎng)絡(luò)意為“王八”)等字。古字新用，從某種角度反映了漢語言文字作為音形意結(jié)合的文字。蘊藏著獨特的魅力。

三、通假

古人在使用文字時不用表示這個詞義的本字，而借用一個與它音同或音近的字來代替，這種現(xiàn)象叫做通假。因為通假是以古音的相同或相近為前提的，所以又叫“古音通假”。到了現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)的最重要規(guī)律之一為便捷與快速。社會的發(fā)展帶來的是社會生存壓力的不斷加重，網(wǎng)民上網(wǎng)的心態(tài)與現(xiàn)實生活呈反向性，往往出于一種放松心情、釋放壓力的需求，希望以最便捷的點擊、最直接的表達(dá)、最快速的交流達(dá)到表達(dá)和接受信息的目的。

在輸入法詞庫不完備的情況下，出于省時省事的考慮，很多字詞打錯了也會“將錯就錯”。在對方領(lǐng)會大概意思的情況下繼續(xù)交流。久而久之，當(dāng)這種網(wǎng)絡(luò)別字為許多網(wǎng)民所接受和應(yīng)用，成為一種約定俗成的語言表達(dá)形式時。我們可以認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)別字和古代漢語中的通假字比較相似，如杯具(悲劇)、叫獸(教授)、斑竹(版主)、大蝦(大俠)等。這些都是因輸入法不完備而產(chǎn)生的有趣的諧音，并在延伸應(yīng)用中賦予了新的涵義，如“大蝦”通假“大俠”，指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高手。在輸入全拼＂daxia”時，“大蝦”先顯，不僅快捷，而且能體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)自由散漫的文化特點和對現(xiàn)實精英文化的嘲諷心態(tài)，同時也能勾勒出那些“高級網(wǎng)蟲”因長期操作電腦、彎腰弓背形如大蝦的形象特點。又如2009年流行語“人生就是一個茶幾，上面擺滿了各種杯具”，以“杯具”通假“悲劇”的形式，闡述了人生哲理。體現(xiàn)了網(wǎng)民面對現(xiàn)實壓力時的自嘲精神，成為網(wǎng)絡(luò)語言中的神來之筆。

四、返祖

從甲骨文到小篆，從筆墨到紙張的發(fā)明，秉承方便書寫與學(xué)習(xí)的原則，漢字歷經(jīng)演練變化，到如今繁體字變成簡體字，極大地提高了漢字的書寫速度。在網(wǎng)絡(luò)文化多元化的今天。特別是在部分追求個性的年輕網(wǎng)民中，漢字的應(yīng)用卻出現(xiàn)了奇特的“返祖現(xiàn)象”。

以廣受爭議的“火星文”為例。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及。年輕網(wǎng)民為求彰顯個性，由打繁體字時常出現(xiàn)的錯別字而慢慢形成。至今已發(fā)展成為由中文繁體、日文、英文、古文字、表情符號組合而成的字體，如“噴”(男朋友)、“馀傣誰”(你是誰)。由于這種文字與日常生活中使用的文字相比有明顯的不同并且文法也相當(dāng)奇異。所以亦稱火星文，意指地球人看不懂的文字?；鹦俏倪@種稱法最早出現(xiàn)于臺灣。隨即流行于中國大陸、香港和海外華人社會。成為中文互聯(lián)網(wǎng)上的一種普遍用法，并逐漸向現(xiàn)實社會中滲透。瑞士語言學(xué)家費爾迪南-德?索緒爾指出，“語言即是心理的”?；鹦俏牡呐d起很大一部分就是由于年輕人求新求異、渴望被關(guān)注的心態(tài)導(dǎo)致，特別是在自我價值逐步建立和人格豐滿化塑造的成長過程中，安全感的缺失導(dǎo)致對事物多元化的預(yù)期追求高于現(xiàn)實，對漢字的視覺審美與應(yīng)用的選擇則做出了由簡單性向復(fù)雜性的反向選擇。

篇4

【關(guān)鍵詞】教師言行;被記錄;網(wǎng)絡(luò);傳播

1．被動式網(wǎng)絡(luò)傳播下教師言行的采集歸類

教師主要的工作場所是校園，所以教師言行被學(xué)生被動式上傳至網(wǎng)上最常見。在哪些情況下，教師言行易被學(xué)生上傳至網(wǎng)上呢，為了分析這個問題，我們收集了某學(xué)院被學(xué)生上傳至網(wǎng)上的素材。我們收集的方法是借助輿情平臺爬取的素材進(jìn)行抽象分類匯總分析。該輿情平臺爬取的數(shù)據(jù)都與該學(xué)院相關(guān)，爬取的范圍包括微博、百度貼吧、微信公眾號、相關(guān)論壇、網(wǎng)站等，不間斷的對網(wǎng)上數(shù)據(jù)進(jìn)行爬取?；谠撈脚_，我們對歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行檢索、導(dǎo)出、分析。我們設(shè)置時間檢索條件為2019年3月1日到2019年5月1日，共檢索出9400條記錄并導(dǎo)出。對導(dǎo)出數(shù)據(jù)的標(biāo)題字段進(jìn)行篩選，設(shè)置篩選條件為包含“教師”或者包含“老師”，篩選出316條記錄。對這316條記錄進(jìn)行逐條人工核對，發(fā)現(xiàn)并沒有學(xué)生上傳與教師言行相關(guān)的內(nèi)容。為了擴(kuò)大學(xué)生范圍，不再只限制于該學(xué)院，對于微博平臺，使用其自帶的高級搜索功能，輸入關(guān)鍵詞“大學(xué)老師”或者“大學(xué)教師”，由于數(shù)據(jù)過于龐大，難以梳理，我們?nèi)越柚浨槠脚_的微博數(shù)據(jù)采集功能，不只是限制為該學(xué)院的范圍，而是擴(kuò)大至整個微博范圍。仍舊由于微博數(shù)據(jù)量過于龐大，故縮短選取時間段。設(shè)置選取時間段為3月1日零點到3月5日24點，獲得的數(shù)據(jù)量已達(dá)10524條。數(shù)據(jù)中的標(biāo)題在很大程度上已經(jīng)反應(yīng)出了作者的言論，故對數(shù)據(jù)中的標(biāo)題項進(jìn)行處理，清洗、去重，然后截取“大學(xué)老師”及其后的15個字符進(jìn)行再處理，原因是截取之后就能大致判斷出該數(shù)據(jù)是否為教師言行被動上傳至網(wǎng)絡(luò)，便于之后的人工標(biāo)記分類標(biāo)簽，然后再去重，最終得到1723條數(shù)據(jù)。通過精讀法和粗讀法，歸納抽象總結(jié)這些類別，大體可將教師言行被動上傳至網(wǎng)絡(luò)的情形分為以下幾類:

2．被動式網(wǎng)絡(luò)傳播下教師言行的類別分析

言語是指教師在表達(dá)時使用的語言文字，包含言語風(fēng)格、言語態(tài)度、用詞用句等。教師言語風(fēng)格犀利、夸張等很容易被記錄傳至網(wǎng)絡(luò)。言論是指教師在表達(dá)時傳達(dá)出的觀點、態(tài)度、立場等。教師言論振聾發(fā)聵、態(tài)度果決、立場堅定很容易被記錄傳至網(wǎng)絡(luò)。教學(xué)是指教師在教學(xué)中的方方面面，包含教學(xué)水平、教學(xué)方法、教學(xué)風(fēng)格、教學(xué)內(nèi)容等。教師教學(xué)水平低下或是高超、教學(xué)方法落后或是新穎、教學(xué)風(fēng)格低俗或是優(yōu)美、教學(xué)內(nèi)容粗陋或是詳實很容易被記錄傳至網(wǎng)絡(luò)。舉止是指教師的舉動、行動等。教師舉止不雅或是高雅都很容易被記錄傳至網(wǎng)絡(luò)。比如上課挖鼻孔等不雅舉止;再比如彬彬有禮等得體舉止。穿著是指教師的穿戴和衣著。教師穿著大膽、露骨，或者過于隨便就很容易被記錄傳至網(wǎng)絡(luò)。顏值是指教師的長相。教師顏值高或是低很容易被評頭論足被記錄傳至網(wǎng)絡(luò)。推薦是指教師推薦給學(xué)生或他人的推薦信息，比如向?qū)W生推薦電影、英語、書籍等等。很好的東西或者很不好的東西，很容易被記錄傳至網(wǎng)絡(luò)。才華是指教師所展現(xiàn)出來的才能。教師很會寫詩作畫等就很容被記錄傳至網(wǎng)絡(luò)。行為是指教師受思想支配而外在表現(xiàn)出來的活動。教師行為不良等很容易被記錄傳至網(wǎng)絡(luò)。素質(zhì)是指教師自身所展現(xiàn)出來的特點、性質(zhì)等。教師素質(zhì)低下或是高等都很容易被記錄傳至網(wǎng)絡(luò)。兼職是指教師除本職之外的從事其他的職業(yè)。教師兼職工作很特別的就很容易被記錄傳至網(wǎng)絡(luò)。梳理出這些類別之后，每個類別都存在程度級別高低，都存在正面和負(fù)面，無論是負(fù)面程度高還是正面程度高，只要超過這個程度范圍就很容易被記錄并傳至網(wǎng)絡(luò)。這個程度的范圍就取決于大眾可接受的臨界點。這個臨界點就是教師需要去把握和拿捏的，特別是負(fù)面程度臨界點。教師所展現(xiàn)出來的言行不一定是這些類別中的某一類，大多是綜合的情況。言論不當(dāng)多會行為舉止不當(dāng)，某一個網(wǎng)絡(luò)事件的產(chǎn)生，通常是各類別綜合效應(yīng)共同作用之下完成的。

3．被動式網(wǎng)絡(luò)傳播下教師言行的規(guī)范

基于這些類別，教師在行為規(guī)范上應(yīng)該做到如下幾點:1．言語表達(dá)上應(yīng)該注意措辭，特別是面對一些敏感的學(xué)生。2．言論上應(yīng)該謹(jǐn)慎表達(dá)，對于有些觀點、立場還未經(jīng)確定的勿輕易表達(dá)，避免極端言論和不當(dāng)言論。3．教學(xué)上本身就是教師的本職工作，應(yīng)切實做好。4．行為舉止上應(yīng)注意不當(dāng)、不雅等行為舉止。5．穿著打扮上總體要求為大方得體，勿穿暴露裝，勿化濃妝等。6．推薦給學(xué)生或他人的書籍電影等最好是經(jīng)過自己驗證的、正面的、有意義的。

4．結(jié)語

篇5

太陽能熱水器是一個很陽光的行業(yè)，但長期以來，在廣大消費者心中被認(rèn)為是有點土、沒有層次、沒有文化品位、沒有多大追求的行業(yè)，整個行業(yè)銷售與購買都偏向于三、四級市場，大家對這個行業(yè)的品位期望值普遍不高，甚至還不可否認(rèn)地存在很多歧視，認(rèn)為這個行業(yè)的整體思想水準(zhǔn)和境界高不到哪里去。就憑它，還玩什么時尚？

領(lǐng)軍品牌的搶先站位

輝煌太陽能創(chuàng)始于1990年，是我國大規(guī)模專業(yè)化生產(chǎn)、銷售太陽集熱管及太陽能熱水器的行業(yè)核心企業(yè)之一。2011年7月，輝煌太陽能與北京鼎旌公司正式簽署網(wǎng)絡(luò)推廣合作協(xié)議，確定于2011年8、9、10三個月份對輝煌一鍵全自動產(chǎn)品及“出浴”系列相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行全方位立體式策劃宣傳。結(jié)合輝煌太陽能“一鍵全自動產(chǎn)品”的特點，打造為期三個月的“一鍵式立體傳播”。集合企業(yè)品牌新聞網(wǎng)絡(luò)推廣、經(jīng)銷商線下互動、公眾出浴照片視頻征集等三位一體，通過網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇發(fā)帖跟帖、百科知道問答、QQ群搞笑圖片、網(wǎng)上搞笑視頻等宣傳方式，為輝煌營造持續(xù)高漲的企業(yè)品牌活躍度。達(dá)到提升輝煌品牌知名度和美譽度的雙豐收。此舉可最大化地將80后、90后等主流網(wǎng)絡(luò)人群目光匯攏，給他們傳遞以輝煌太陽能年輕化、時尚化、與時俱進(jìn)的品牌親近感。

線上線下立體組合

按行業(yè)慣例，夏季正值太陽能熱水器行業(yè)的銷售淡季。輝煌太陽能卻一反常態(tài)，相繼推出“美女出浴，終于一鍵”為主題的終端促銷活動和“美女出浴現(xiàn)場挑戰(zhàn)賽”的現(xiàn)場互動活動，并著重加入了與觀眾的互動參與環(huán)節(jié)，現(xiàn)場的觀眾無論男女老少都可以模仿現(xiàn)場美女模特的表演來，贏得相應(yīng)的獎品。另外，此番活動的現(xiàn)場實況還將會及時上傳到相關(guān)的視頻網(wǎng)站，以供網(wǎng)友觀看和點評。本著口碑營銷的策略，利用網(wǎng)絡(luò)、電視、現(xiàn)場活動生動地把輝煌太陽能的優(yōu)勢直觀地展現(xiàn)在人們面前，先后在安徽、福建、甘肅、廣西、貴州、河北、河南、湖北、湖南、江蘇、江西、遼寧、內(nèi)蒙古、寧夏、山東、山西、陜西、云南、浙江、重慶等省市的大小城鎮(zhèn)舉辦了千余場線下洗浴活動，充分渲染了“一鍵?出浴”的概念，讓老百姓現(xiàn)場親身體驗輝煌產(chǎn)品“一鍵”的優(yōu)點，感受一鍵自動化智能給生活帶來的舒適與便利。讓更多的人了解輝煌，享受沐浴之樂。

2011年9月9日，土豆網(wǎng)輝煌出浴專題頁面正式上線，在網(wǎng)上開展“美女出浴?終于一鍵”的大型出浴圖片視頻征集活動，把“出浴”的概念提高到更高的層次，讓更多的受眾體驗到洗浴的快樂，同時也把洗浴文化的精髓深入公眾心中，讓輝煌太陽能貼近更多的網(wǎng)絡(luò)化青年群體。并輔以土豆網(wǎng)首頁、熱點頻道、財富頻道、搞笑頻道等熱門頁面首頁的硬廣宣傳，一個月內(nèi)已吸引了上千萬的累計點擊率。

熱點事件的借勢渲染

2011年9月29日，最新年度魔幻大片《白蛇傳說》熱映，素有“小李連杰”之稱的李連杰首席替身盧彥西在本片中也有不俗表現(xiàn)，備受好評。殊不知，早在9月2日，鼎旌公司已為盧彥西拍下了“硬漢出浴”系列專業(yè)照片，就待《白蛇》上映的這一天。

于是，9月29日《白蛇傳說》上映當(dāng)天，輝煌太陽能就在土豆網(wǎng)各個主要頻道首頁推出了“硬漢出浴，我用輝煌”的宣傳大看板，并配發(fā)了《熱映，“小李連杰”攜手輝煌太陽能演繹硬漢出浴》等系列新聞稿，將廣大觀眾對《白蛇傳說》的關(guān)注順勢引導(dǎo)到對輝煌太陽能的關(guān)注上來。

無獨有偶，9月下旬，網(wǎng)絡(luò)紅人“貴妃妹妹”以大膽熱辣的出浴照片和犀利的語言火爆網(wǎng)絡(luò)，引起網(wǎng)民熱議，其勢頭有望超過芙蓉姐姐，連港臺媒體也做出了連續(xù)報道，目前也是港臺地區(qū)熱議的網(wǎng)絡(luò)人物。于是鼎旌公司巧妙援引貴妃妹妹參與輝煌系列出浴活動，將廣大年輕網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)熱點時事的關(guān)注嫁接到對輝煌太陽能的關(guān)注上來。

在整個網(wǎng)絡(luò)推廣的過程中，類似的借勢傳播案例還有很多，比如借勢臺風(fēng)“梅花”表明輝煌太陽能耐受惡劣環(huán)境、借勢世界華商協(xié)會非洲希望工程來強(qiáng)化輝煌的非洲市場表現(xiàn)、借勢網(wǎng)絡(luò)熱詞“hold住”來表明輝煌一鍵搞定so easy、借勢秋季洗澡的“三大紀(jì)律八項注意”來強(qiáng)調(diào)輝煌太陽能洗浴養(yǎng)生秘籍、借勢天宮一號成功飛天來順勢強(qiáng)調(diào)輝煌太陽能樂水升級等等，不勝枚舉。

行業(yè)第一的輕松開創(chuàng)

2011年10月7日，由輝煌太陽能總投資、北京鼎旌公司全程策劃的古今穿越大戲“黃飛鴻最感人”、中國太陽能行業(yè)第一部微電影《那一夜，輝煌》在北京懷柔中影基地拍攝，本片創(chuàng)作陣容專業(yè)而又浩大――力邀盧彥西主演，由電影《滿城盡帶黃金甲》和新版《紅樓夢》當(dāng)班化妝師親自負(fù)責(zé)造型。

號稱“黃飛鴻最感人”的古今穿越大戲――《那一夜，輝煌》成為了“中國太陽能行業(yè)第一部微電影”，10月17日，在土豆網(wǎng)搶先試映，獲得好評如潮。一個行業(yè)的全新傳播手段，就這樣被輝煌太陽能輕松開創(chuàng)了第一。

篇6

【關(guān)鍵詞】復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)；交通網(wǎng)絡(luò)；級聯(lián)失效

0 前言

隨著時代的發(fā)展，近些年來，越來越多領(lǐng)域的專家都開始研究復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)，如數(shù)學(xué)領(lǐng)域、物理領(lǐng)域以及計算機(jī)領(lǐng)域等，他們發(fā)現(xiàn)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)特性從實際網(wǎng)絡(luò)中也可以體現(xiàn)出來。經(jīng)過實證研究，交通網(wǎng)絡(luò)在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)特性方面等同于其他網(wǎng)絡(luò)。于是，越來越多的人們開始研究公共交通網(wǎng)絡(luò)級聯(lián)失效模型。

1 復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的級聯(lián)失效

一是，復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)級聯(lián)失效的定義：網(wǎng)絡(luò)上的級聯(lián)失效是交通網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)上傳播行為的一個相似之處；在實際網(wǎng)絡(luò)中，如果有故障發(fā)生于一個節(jié)點或者少數(shù)幾個節(jié)點，那么在節(jié)點之間耦合關(guān)系的影響下，就會導(dǎo)致故障發(fā)生于其他節(jié)點，發(fā)生聯(lián)鎖反應(yīng)，除了導(dǎo)致一部分節(jié)點出現(xiàn)故障之外，嚴(yán)重的話，整個網(wǎng)絡(luò)都可能因此而崩潰；我們用級聯(lián)失效來形容這種現(xiàn)象。

二是，復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)級聯(lián)失效的研究意義：隨著時代的發(fā)展，人們越來越重視關(guān)乎國計民生的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的安全性和可靠性，雖然在此領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行了深入的研究和努力，但是依然還會出現(xiàn)一些大規(guī)模的級聯(lián)失效故障。比如，在二十一世紀(jì)初期，因為有過載燒斷問題出現(xiàn)于美國俄亥俄州克里夫蘭市，之后導(dǎo)致了北美出現(xiàn)大范圍停電事故，影響到了數(shù)千萬人的正常生活和工作，造成了數(shù)百億美元的損失。因此，我們就需要深入的研究級聯(lián)失效的發(fā)生機(jī)理，以此來采取措施有效的預(yù)防和控制級聯(lián)失效。

2 復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)級聯(lián)失效的動態(tài)模型

一是，沙堆模型：在上個世紀(jì)八十年代，美國三個物理學(xué)家進(jìn)行了研究，他們假設(shè)將砂子不停的堆設(shè)于一個平面上，沙堆的逐漸變大，會增加坡面陡度，那么新添加的砂子，就會增大砂崩的可能性。那么我們用自組織臨界狀態(tài)來描述砂崩前的臨界狀態(tài)?？茖W(xué)家通過研究發(fā)現(xiàn)，本沙堆模型的雪崩規(guī)律分布，具有冪律特性，1.5是它的大概指數(shù)。

二是，OPA模型：有專家提出了一個模型，是電網(wǎng)從初始狀態(tài)向自組織臨界狀態(tài)轉(zhuǎn)化，我們將其稱之為最優(yōu)潮流方法模型，電網(wǎng)狀態(tài)演化過程中的各個過程，如增加用戶負(fù)荷、改變電網(wǎng)容量以及修復(fù)故障等，都可以利用本模型來進(jìn)行建模分析。他們認(rèn)為，電網(wǎng)狀態(tài)要想發(fā)展為自組織臨界狀態(tài)，非常重要的一個動因就是對各種小型故障的防護(hù)性工程反應(yīng)。也就是說，在簡單防護(hù)和避免小型停電事故，其實就是積累了一次大規(guī)模的相繼故障。

3 城市交通網(wǎng)絡(luò)的級聯(lián)失效研究

一是，城市交通擁堵的形成與傳播機(jī)理：要想促使城市能夠更好的發(fā)展，就需要深入研究城市交通網(wǎng)絡(luò)的魯棒性和可靠性。目前，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市規(guī)模越來越大，城市人口越來越多，并且私家車數(shù)量也在呈較大速度的上升趨勢，城市交通需求越來越大，但是交通系統(tǒng)建設(shè)和發(fā)展卻嚴(yán)重跟不上這個速度，對城市的可持續(xù)發(fā)展起到了較大程度的制約作用。城市交通擁堵問題的出現(xiàn)，不僅在很大程度上損失了經(jīng)濟(jì)利益，還對人們的時間造成了極大的浪費，交通事故也因此而增大，環(huán)境污染問題日益嚴(yán)重。因此，在目前的城市交通研究中，就需要將城市交通擁堵作為研究的重點，需要結(jié)合實際情況，進(jìn)行城市交通擁堵傳播模型的構(gòu)建工作，同時，對傳播過程中網(wǎng)絡(luò)節(jié)點重要性進(jìn)行探討，對擁堵傳播受到不同拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的影響進(jìn)行分析和研究，然后提出科學(xué)的道路規(guī)劃和控制策略，來對交通擁堵問題進(jìn)行有效的緩解和預(yù)防。

通常情況下，主要會有三種方式造成城市交通擁堵，分別是暫時的故障、網(wǎng)絡(luò)本身通行能力較低以及在網(wǎng)絡(luò)中某一個特定地區(qū)，需求隨機(jī)波動，這樣就會導(dǎo)致排隊延伸。不管是是哪一種方式造成的，都可以對擁堵的后續(xù)發(fā)展和傳播過程進(jìn)行預(yù)見，在對城市交通擁堵的形成和傳播機(jī)理進(jìn)行研究時，需要對下面這兩種情形進(jìn)行充分注意：

首先是排隊傳播：我們在開始時，選擇某區(qū)域中心附近某處的第一個路障，有交通事故發(fā)生，在分岔過程中，會有路段間排隊的延伸產(chǎn)生，然后在各個路段的交叉口，都會有新的分岔產(chǎn)生于每一個排隊上。剛開始的時候，我們可以用簡單樹的形狀來看待分支的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，但是，經(jīng)過時間的推移，會沿著一個街區(qū)的四周，排隊越來越長，之后首尾交接，形成一個封閉的環(huán)。然后這樣的情況發(fā)生于其他地方，導(dǎo)致更多封閉環(huán)的出現(xiàn)，因此，拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)就會發(fā)生變化，成為網(wǎng)格形態(tài)。

其次，量化交通擁堵嚴(yán)重程度：我們可以量化模型中總旅行時間和因擁堵而造成的延誤時間。主要有兩種度量方法，第一種度量方法的主要對象是路障導(dǎo)致的市區(qū)交通堵塞形成的時間，另外一種方法則是在任何特定時刻，擁堵范圍內(nèi)擁堵節(jié)點及路段數(shù)量的形成都可以表示為整體交通擁堵增長和消散的速率。

再次，城市交通網(wǎng)絡(luò)中交通樞紐或Hub點的確定：自從911恐怖襲擊發(fā)生之后，各國科學(xué)家都已經(jīng)將復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)理論應(yīng)用起來，以此來對城市基礎(chǔ)設(shè)施可能遭受到的攻擊進(jìn)行預(yù)防，以此來促使國家和城市的安全得到保證。要想解決這個問題，非常關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)就在于將網(wǎng)絡(luò)中的Hub點給找出來。通過確定城市交通網(wǎng)絡(luò)的Hub點，就可以有效預(yù)防那些蓄意性攻擊，有效解決交通網(wǎng)絡(luò)設(shè)計問題，提高資金的使用率，將其更加有效地在網(wǎng)絡(luò)改擴(kuò)建或新建工程中應(yīng)用。有學(xué)者在這個方面已經(jīng)進(jìn)行了研究，他們依據(jù)北京公交網(wǎng)絡(luò)的無標(biāo)度特性，將公交網(wǎng)絡(luò)平衡配流理論和方法給應(yīng)用了過來，提出了一種方案，來對公交網(wǎng)絡(luò)集散點進(jìn)行有效尋找，以此來利用無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)理論來對現(xiàn)實的交通網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃設(shè)計工作進(jìn)行有效地指導(dǎo)。

4 結(jié)語

通過上文的敘述分析我們可以得知，隨著時代的發(fā)展，我國交通擁堵問題日益嚴(yán)重，城市交通網(wǎng)絡(luò)是一種重要的城市基礎(chǔ)設(shè)施，它的正常運行，會對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及城市可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生直接的影響，因此，就需要將復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論給應(yīng)用過來，深入研究城市交通網(wǎng)絡(luò)的級聯(lián)失效，以此來更好的指導(dǎo)于城市時空結(jié)構(gòu)，對交通擁堵產(chǎn)生的內(nèi)在機(jī)理進(jìn)行解釋，對交通網(wǎng)絡(luò)合理設(shè)計，針對交通擁堵，提出一系列的緩解措施和預(yù)防措施。本文簡要分析了模擬交通網(wǎng)絡(luò)擁堵傳播的級聯(lián)失效模型，希望可以提供一些有價值的參考意見。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王正武，況愛武，王賀杰.考慮級聯(lián)失效的交通網(wǎng)絡(luò)節(jié)點重要度測算[J].公路交通科技，2012，2（5）：123-125.

[2]汪小凡，李翔，陳關(guān)榮.復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論及其應(yīng)用[M].北京：清華大學(xué)出版社，2008，10.

篇7

關(guān)鍵詞 網(wǎng)上電子期刊 網(wǎng)絡(luò)傳播者 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者 數(shù)字式創(chuàng)作 網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán) 著作權(quán)與鄰接權(quán)

導(dǎo) 言

二十世紀(jì)計算機(jī)的誕生和迅速發(fā)展，把人類帶進(jìn)了一個蔚為壯觀、前景無限的信息時代。相應(yīng)地，計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（Internet）和信息高速公路的異軍突起，已經(jīng)形成了一個覆蓋全球的、多用戶、大容量、高速度的信息網(wǎng)，1998年5月，聯(lián)合國新聞委員會在年會上正式將這種新興媒體稱為繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體”。據(jù)統(tǒng)計，全球上網(wǎng)的人數(shù)在1999年底已達(dá)2.6億1，遍及全球近200個國家和地區(qū)；在互聯(lián)網(wǎng)上每天有2億份電子郵件在運行…互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)使我們生活的世界數(shù)字化，整個世界成為真正意義上的地球村。在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)這個看似虛擬卻又真實存在的信息時空中，法律正面臨著一場巨大的變革，傳統(tǒng)的著作權(quán)與鄰接權(quán)制度遭遇到新技術(shù)的挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)出許多亟待解決的課題。

筆者選擇網(wǎng)上電子期刊作為切入點，主要從網(wǎng)上電子期刊創(chuàng)作、傳播的角度，討論網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)的一些基本問題。

一、 設(shè)立網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)的必要性

數(shù)字技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，極大地改變和促進(jìn)了信息產(chǎn)品的創(chuàng)造、交流、傳播和使用，同時也給傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)制度帶來一系列新的問題，盡管傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)法律確立的基本原則大部分都能適用，但新技術(shù)的出現(xiàn)要求法律在一些領(lǐng)域作出必要的調(diào)整和修正。

所謂信息的數(shù)字化技術(shù)，就是依靠計算機(jī)技術(shù)把一定形式，如文字、數(shù)值、（單色的和彩色的）圖形、（靜止的和活動的）圖象、聲音等的信息輸入計算機(jī)系統(tǒng)并轉(zhuǎn)換成二進(jìn)制數(shù)字（由“0”和“1”兩個數(shù)字組成）編碼，以對它們進(jìn)行組織、加工、儲存，采用數(shù)字傳輸技術(shù)加以傳送，并在需要時把這些數(shù)字化了的信息再還原成文字、數(shù)值、圖形、圖象、聲音的技術(shù)2.作品從其物質(zhì)性的一面來看，不過是由文字、圖形、色彩、音像等等要素所構(gòu)成的信息，因此通過信息的數(shù)字化技術(shù)處理可以轉(zhuǎn)化成用0和1來表達(dá)的數(shù)字信息并可以在網(wǎng)上傳輸，只不過這些信息對于人類的大腦來講，因其具有特定的思想內(nèi)涵和審美情趣，具有獨創(chuàng)性或稱原創(chuàng)性（Originality）并已經(jīng)固定于某種有形載體上，從而被稱為作品。但是作品一旦與信息的數(shù)字化技術(shù)相融合，就出現(xiàn)了以二進(jìn)制數(shù)字編碼形式表達(dá)的各種作品，即數(shù)字作品。

應(yīng)該強(qiáng)調(diào)：所謂數(shù)字作品，不僅包括文字作品、美術(shù)作品、攝影作品、音響作品、動畫作品、電影電視作品等傳統(tǒng)作品的數(shù)字表達(dá)形式，還包括從其被創(chuàng)作之時就具有數(shù)字表達(dá)形式的數(shù)據(jù)庫、多媒體節(jié)目、網(wǎng)上電子期刊等一系列新型數(shù)字作品。這就是說作品與數(shù)字化技術(shù)相融合，包括作品的數(shù)字化和數(shù)字式創(chuàng)作兩個方面，前者又可稱為作品的非物質(zhì)化（Dematerialization），是指傳統(tǒng)意義上的作品的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，即把具有傳統(tǒng)形式的文字、數(shù)值、圖形、圖象、聲音等作品進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)換，相應(yīng)形成的數(shù)字化表達(dá)稱之為數(shù)字化作品（Digitized Works），比如原本以紙質(zhì)形式出版的《人民日報》、《法制日報》衍生的網(wǎng)絡(luò)版；后者是指純粹依靠計算機(jī)或者在網(wǎng)上進(jìn)行的數(shù)字式創(chuàng)作，相應(yīng)形成了最初創(chuàng)作出來時就是以二進(jìn)制數(shù)字編碼形式表達(dá)的作品，稱之為數(shù)字式作品（Digital Works），比如北大法律信息網(wǎng)和北大法律英文網(wǎng)3 共同創(chuàng)辦的《北大法律周刊》4，是中國目前唯一的法律類電子刊物群，現(xiàn)在只通過互聯(lián)網(wǎng)對外，有固定的發(fā)行時間、卷號和期次，反而沒有紙質(zhì)版面世（當(dāng)然，其作者和讀者可以通過與電腦相聯(lián)的打印機(jī)打印出紙質(zhì)版來），是真正意義上的網(wǎng)上電子期刊。本文所要討論的，就是以在網(wǎng)上創(chuàng)作的文字作品作為主要表達(dá)形式的網(wǎng)上電子期刊（以下簡稱電子期刊）以及因電子期刊在網(wǎng)上創(chuàng)作、傳播而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)。

作品的數(shù)字化和在網(wǎng)絡(luò)上傳播并未產(chǎn)生新的作品，只是作品的新的使用形式，并形成了一種新的專有權(quán)利—數(shù)字化權(quán)。1996年12月，世界知識產(chǎn)權(quán)組織在日內(nèi)瓦通過了被世人稱之為“因特網(wǎng)條約”的《世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》（即WCT）5和《世界知識產(chǎn)權(quán)組織表演和錄音制品條約》（即WPPT）6（注：此二條約尚未正式生效， 但我國是這兩個條約的簽字國），要求成員國賦予版權(quán)人、表演者和錄音制品錄制者控制其作品、表演和錄音制品以包括網(wǎng)絡(luò)傳播在內(nèi)的任何形式的對公傳播專有權(quán)（Right of Communication to the Public）5，6.近年來，許多國內(nèi)學(xué)者也討論了版權(quán)人及鄰接權(quán)人的網(wǎng)絡(luò)傳輸權(quán)或者網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)1，7，8，9，認(rèn)為它是作者、表演者和錄音制品錄制者通過網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播作品、表演及錄音制品的專有權(quán)，2001年10月27日修正并重新公布的《中華人民共和國著作權(quán)法》（以下簡稱《著作權(quán)法》）也適時地確認(rèn)了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。前述的“因特網(wǎng)條約”和《著作權(quán)法》所規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，從本質(zhì)上講就是數(shù)字化權(quán)，是傳統(tǒng)的著作權(quán)（版權(quán)）和鄰接權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)上的衍生權(quán)或者表現(xiàn)形式，鑒于網(wǎng)絡(luò)的特殊性，應(yīng)當(dāng)對其提供專門的保護(hù)。但據(jù)筆者觀察，世界知識產(chǎn)權(quán)組織和學(xué)者們的注意力仍大多集中于傳統(tǒng)的著作權(quán)人和鄰接權(quán)人的權(quán)利方面，而對數(shù)字式創(chuàng)作產(chǎn)生的著作權(quán)和鄰接權(quán)關(guān)注不夠，除了已把數(shù)據(jù)庫定義為匯編作品從而使之成為版權(quán)保護(hù)的客體2，5，10以外 ，從整體上來看，對作為網(wǎng)絡(luò)這一全新傳播媒體的主體—網(wǎng)絡(luò)傳播者的權(quán)利，對他們主辦的電子期刊的著作權(quán)和鄰接權(quán)，則既無法律規(guī)定，也少有學(xué)者討論。

筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)在有關(guān)的立法、行政和司法活動中給予網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)以充分的重視，為此，必須首先設(shè)立網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)。其理由如下：

（一）、網(wǎng)絡(luò)傳播者數(shù)量眾多，已形成一個龐大的集體，他們應(yīng)當(dāng)獲得與書刊、廣播、電影、電視從業(yè)者—傳統(tǒng)的傳播者在法律上享有的同樣的權(quán)利和地位。

根據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）資料，目前中國互聯(lián)網(wǎng)注冊用戶已達(dá)到1588.1萬，注冊域名692490個，網(wǎng)站數(shù)238249個。大量網(wǎng)站的出現(xiàn)打破了出版行業(yè)的固有模式，以紙張為主的傳統(tǒng)印刷型載體與問世并不很久的電子型載體都受到強(qiáng)烈沖擊，出版正日益走向無紙無盤的無形載體—網(wǎng)絡(luò)出版或者數(shù)字出版發(fā)行（Digital Publication）的新時代。

本文中，筆者所說的網(wǎng)絡(luò)傳播者（Internet Disseminator）是泛指在網(wǎng)絡(luò)上傳播信息和提供服務(wù)的任何人，可分為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者（Internet Service Provider， ISP）和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者（Internet Content Provider， ICP）。有的研究者又把ISP分為網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)商（即網(wǎng)絡(luò)訪問服務(wù)提供者Internet Access Provider，IAP）和網(wǎng)絡(luò)主機(jī)服務(wù)商（即網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)提供者Internet Platform Provider，IPP）11.網(wǎng)絡(luò)傳播者包括而又不限于網(wǎng)站，但網(wǎng)站無疑是網(wǎng)絡(luò)傳播者中最為重要的組成部分和核心力量。因此，狹義的網(wǎng)絡(luò)傳播者指的就是網(wǎng)站。

根據(jù)我國最高人民法院《關(guān)于審理涉及計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問題的解釋》（以下簡稱《解釋》）12第三條規(guī)定“已在報刊上刊登或者網(wǎng)絡(luò)上傳播的作品，除著作權(quán)人聲明或者上載該作品的的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者受著作權(quán)人的委托聲明不得轉(zhuǎn)載、摘編的以外，網(wǎng)站予以轉(zhuǎn)載、摘編并按有關(guān)規(guī)定支付報酬、注明出處的，不構(gòu)成侵權(quán)。但網(wǎng)站轉(zhuǎn)載、摘編作品超過有關(guān)報刊轉(zhuǎn)載作品范圍的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為侵權(quán)”，顯然這一解釋已將《著作權(quán)法》的有關(guān)“報刊”的規(guī)定作了擴(kuò)大解釋13.由此推論，網(wǎng)站的地位相當(dāng)于“報刊”。

已有學(xué)者指出在線服務(wù)提供者OSP （On-line Service Provider，注意原作者認(rèn)為包括ISP和ICP，這與筆者在本文中所指的網(wǎng)絡(luò)傳播者的概念基本一致）是信息傳播的中樞，其核心的業(yè)務(wù)活動就是通過網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播信息，其向公眾傳輸行為的性質(zhì)就是發(fā)行，在線服務(wù)提供者在版權(quán)法中具有出版者的法律地位14.筆者贊同這種觀點。

相比較而言，網(wǎng)絡(luò)傳播者，尤其作為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者之一的電子期刊，無疑是信息時代網(wǎng)絡(luò)空間的出版者。

（二）、網(wǎng)絡(luò)傳播者付出了自己的勞動，其合法的傳播行為應(yīng)當(dāng)受到法律的保護(hù)。

請注意這樣一個事實，那就是在因特網(wǎng)上每天有100，000 份文件出版和發(fā)行15.目前，我國共有網(wǎng)頁數(shù)為1.6億個，全國平均每個網(wǎng)站網(wǎng)頁數(shù)為669.3個（根據(jù)CNNIC截止到2001年4月30日的統(tǒng)計），上網(wǎng)的報紙約有270多種，上網(wǎng)的期刊約有300多種，還有100多家電臺電視臺建立了自己的網(wǎng)站，他們每天都在傳播大量的作品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品。網(wǎng)絡(luò)傳播者依法進(jìn)行的這種出版發(fā)行活動，有利于文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品作者的著作權(quán)以及與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)益的實現(xiàn)，有益于社會主義精神文明、物質(zhì)文明建設(shè)的作品的創(chuàng)作和傳播，有益于促進(jìn)社會主義文化和科學(xué)事業(yè)的發(fā)展與繁榮，理應(yīng)受到我國《著作權(quán)法》的保護(hù)。

（三）、網(wǎng)絡(luò)傳播者并不是單純的裝卸工，他們往往同時兼有創(chuàng)作者的角色，創(chuàng)作出自己獨立的數(shù)字式作品和數(shù)字式節(jié)目，并向公眾傳播、發(fā)行，對他們自己創(chuàng)作并傳播、發(fā)行的作品和節(jié)目法律同樣應(yīng)當(dāng)給予保護(hù)。

ICP傳播的信息有相當(dāng)部分是作品，即數(shù)字作品，其中又有一部分是網(wǎng)站自己獨立創(chuàng)作的數(shù)字式作品和數(shù)字式節(jié)目，比如電子期刊。根據(jù)著作權(quán)法的規(guī)定，受著作權(quán)法保護(hù)的作品應(yīng)當(dāng)具備四個條件：1、必須是作者自己創(chuàng)作，即具有獨創(chuàng)性的作品；2、必須是屬于文學(xué)、藝術(shù)或科學(xué)領(lǐng)域的作品；3、必須是以一定的形式或載體表現(xiàn)出來或固定下來的作品；4、作品的內(nèi)容不得違反憲法和法律，不得損害社會公共利益。只要在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)作的、傳播的數(shù)字作品符合上述四項條件，就是受著作權(quán)法保護(hù)的作品9，16.我國最高人民法院已對此做出了專門的司法解釋，即“ 受著作權(quán)法保護(hù)的作品，包括著作權(quán)法第三條規(guī)定的各類作品的數(shù)字化形式。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下無法歸于著作權(quán)法第三條列舉的作品范圍，但在文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的其他智力創(chuàng)作成果，人民法院應(yīng)當(dāng)予以保護(hù)。著作權(quán)法第十條對著作權(quán)各項權(quán)利的規(guī)定均適用于數(shù)字化作品的著作權(quán)?！?2既然司法實踐中人民法院已經(jīng)開始著手保護(hù)電子期刊等網(wǎng)絡(luò)傳播者自己創(chuàng)作并傳播、發(fā)行的數(shù)字式作品和節(jié)目，那么在法律上人民法院所保護(hù)的究竟是網(wǎng)絡(luò)傳播者的何種權(quán)利呢？或者說，網(wǎng)絡(luò)傳播者的這種權(quán)利在著作權(quán)法上應(yīng)該歸入哪一類呢？

筆者經(jīng)常閱讀的《北大法律周刊》現(xiàn)在已擁有訂戶共3萬余人，也改為收費訂閱了，對免費訂閱者僅發(fā)送目錄和部分摘要，這與傳統(tǒng)的報紙期刊已沒有多大區(qū)別。主辦《北大法律周刊》的北大法律信息網(wǎng)和北大法律英文網(wǎng)顯然屬于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者（Internet Content Provider， ICP），是典型的網(wǎng)絡(luò)出版者，筆者認(rèn)為，其應(yīng)當(dāng)享有與傳統(tǒng)的傳播媒體至少相同的傳播者權(quán)。按照最高人民法院的將網(wǎng)站視為報刊的擴(kuò)大解釋12，13，《北大法律周刊》受到《著作權(quán)法》保護(hù)的水平應(yīng)至少與報刊相接近。但最高院對《著作權(quán)法》有關(guān)“報刊”的規(guī)定作擴(kuò)大解釋，僅在法律沒有明確規(guī)定的情況下臨時地對個案審理具有指導(dǎo)作用，無法從根本上解決對網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)傳播者的法律定位和法律權(quán)利保護(hù)問題，只有在著作權(quán)法中明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)才是最有效的解決辦法。

（四）、符合版權(quán)歷史的傳統(tǒng)。

版權(quán)制度一開始以保護(hù)出版商的利益為主，版權(quán)法300年的歷史也是為版權(quán)產(chǎn)業(yè)法人帶來豐厚利潤的歷史，版權(quán)法的實際功能不僅僅是保護(hù)作品創(chuàng)作，同時也是保護(hù)對作品傳播的投資。因而長期以來，作為版權(quán)產(chǎn)業(yè)法人代表的出版商位于版權(quán)市場的中心17.只是網(wǎng)絡(luò)時代的到來，使得創(chuàng)作者的利益更容易遭到損害，國內(nèi)外的學(xué)者和立法者對其權(quán)利的保護(hù)更為重視，并為此在法律上專門確立了創(chuàng)作者的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。但法律不應(yīng)從一個極端走向另一個極端，對網(wǎng)絡(luò)傳播者、網(wǎng)絡(luò)出版者的權(quán)利不聞不問，否則，有悖于版權(quán)立法的利益均衡原則。

（五）、符合公眾利益的需要。

廣義的公眾利益是政府為促進(jìn)社會整體文明的進(jìn)步而確定的版權(quán)公共政策的基本目標(biāo)，主要包括三大方面，即鼓勵作者的文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作力和言論自由，鼓勵相關(guān)的企業(yè)對作品的傳播進(jìn)行投資，以及為公眾提供自由選擇文化產(chǎn)品的機(jī)會。這三大方面分別轉(zhuǎn)化為版權(quán)制度中需要保護(hù)的作者利益、版權(quán)產(chǎn)業(yè)商的利益和使用者的利益。在版權(quán)法中，為創(chuàng)作者們的自由創(chuàng)作提供獎勵刺激符合公眾利益，為一國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的興盛與國際版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展提供鼓勵符合公眾利益，為版權(quán)市場上的廣大使用者提供自由選擇作品的市場機(jī)會也符合公眾利益17，18.而我國的信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)才起步不久，還處于探索發(fā)展的階段，尤其需要法律和政策的扶持，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)傳播者、網(wǎng)絡(luò)出版者的投資和權(quán)利，當(dāng)前就顯得十分重要。

綜上所述，筆者認(rèn)為，與網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)相對應(yīng)，在我國《著作權(quán)法》中規(guī)定網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)是十分必要的，也是完全適宜的。

二、 網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)的概念和性質(zhì)

筆者認(rèn)為，從作為出版發(fā)行電子期刊的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者的角度來看，網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)就是網(wǎng)絡(luò)傳播者通過因特網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作、傳播作品和節(jié)目時所享有的著作權(quán)和鄰接權(quán)（或稱版權(quán)和相關(guān)權(quán)）。

前已論及網(wǎng)絡(luò)傳播行為的性質(zhì)屬于出版發(fā)行，網(wǎng)絡(luò)傳播者尤其電子期刊的主辦者是網(wǎng)絡(luò)出版者，因此網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)具有廣義的出版者權(quán)的性質(zhì)，屬于鄰接權(quán)范疇，但由于網(wǎng)絡(luò)傳播者自主創(chuàng)作行為的存在，網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)又包含了相當(dāng)?shù)闹鳈?quán)（作者權(quán)）成分。換言之，網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)的性質(zhì)屬于廣義的、特殊的鄰接權(quán)，是一種以鄰接權(quán)為主，又包含、融合有著作權(quán)成分的復(fù)合權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)與網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是完全不同的兩種權(quán)利。前者是網(wǎng)絡(luò)傳播者的鄰接權(quán)，即網(wǎng)絡(luò)傳播者作為第四傳播者以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基礎(chǔ)創(chuàng)作、傳播數(shù)字作品和節(jié)目時所產(chǎn)生的一種鄰接權(quán)，其主體是網(wǎng)絡(luò)傳播者，性質(zhì)屬于廣義的鄰接權(quán)；后者是創(chuàng)作者的數(shù)字化權(quán)，即傳統(tǒng)的著作權(quán)人的作品在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳播時所衍生的一種使用權(quán)，其主體是作品創(chuàng)作者，性質(zhì)屬于著作權(quán)。

但是，網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)與網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)也并非絕對互相對立的，在特定情形下，兩者也存在互相交叉、互相融合的關(guān)系。比如，在網(wǎng)絡(luò)傳播者自主創(chuàng)作、出版電子期刊時，網(wǎng)絡(luò)傳播者具有雙重主體身份，他既是網(wǎng)絡(luò)傳播者又是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者，既具有網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)又具有網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，兩者合二為一。這一點，在下文討論網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)內(nèi)容的復(fù)合性和多樣性以及因包容網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)而不適用發(fā)行權(quán)窮竭原則等特征時，筆者會進(jìn)一步加以論述。

網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)與有的研究者所說的“網(wǎng)絡(luò)鄰接權(quán)”— 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的著作鄰接權(quán)9相比，存在相同的地方，即兩者的主體都是傳播者，兩者的性質(zhì)都屬于鄰接權(quán)。但網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)與“網(wǎng)絡(luò)鄰接權(quán)”仍然存在本質(zhì)上的區(qū)別，前者是網(wǎng)絡(luò)傳播者的鄰接權(quán)，其主體是全新的傳播者—網(wǎng)絡(luò)傳播者，內(nèi)容包含、融合有著作權(quán)成分，性質(zhì)屬于廣義的、特殊的、全新的鄰接權(quán)；后者是傳統(tǒng)的傳播者的鄰接權(quán)，其主體是傳統(tǒng)的傳播者—出版者、表演者、錄音錄像制作者和廣播電視節(jié)目制作者，內(nèi)容是傳統(tǒng)的鄰接權(quán)客體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳播時所衍生的權(quán)利，性質(zhì)屬于傳統(tǒng)的鄰接權(quán)。應(yīng)當(dāng)指出，從大多數(shù)學(xué)者認(rèn)同的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的概念來看，網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)主體既包括版權(quán)人，也包括傳統(tǒng)的鄰接權(quán)人，從而網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)包含“網(wǎng)絡(luò)鄰接權(quán)”，“網(wǎng)絡(luò)鄰接權(quán)”不過是專指傳統(tǒng)傳播者的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)而已。

此外，在權(quán)利的產(chǎn)生方式上，也使網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)與網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)和“網(wǎng)絡(luò)鄰接權(quán)”可以很容易地區(qū)分開來。網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)是起源于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境并在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下直接產(chǎn)生的原生權(quán)利，而網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)和“網(wǎng)絡(luò)鄰接權(quán)”則都是起源于非網(wǎng)絡(luò)環(huán)境并在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下間接產(chǎn)生的衍生權(quán)利。

三、 網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)的特征

網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)傳輸具有超國界性、高速性、高容量性、交互性、平等性、程式性、技術(shù)性、多媒體復(fù)合性、開放性、復(fù)雜性等特點。

因此，除了與傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)一樣具有無形性、專有性、地域性、時間性和可復(fù)制性19這些共同特點以外，與傳統(tǒng)的傳播者權(quán)相比，網(wǎng)絡(luò)傳播者權(quán)具有以下特征：

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本文對傳統(tǒng)廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行了簡單介紹和對比分析，得出了要將二者一體化融合發(fā)展的結(jié)論，并針對廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展提出了一些建議和措施。

關(guān)鍵詞：

廣播電視傳播；網(wǎng)絡(luò)；傳播；融合發(fā)展；媒體行業(yè)

1前言

目前，我國傳統(tǒng)廣播電視傳播在多個方面均受到了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)傳播以其快速、便捷、多方位、多角度等特點，適應(yīng)了人們生活的節(jié)奏，滿足了人們的娛樂需求。只有使廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播真正一體化融合，才能充分發(fā)揮廣播電視傳播的成熟優(yōu)勢，同時實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播的創(chuàng)新發(fā)展，開拓出更加廣闊的發(fā)展空間和市場需要。

2廣播電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展是必然趨勢

廣播電視傳播，就是通過無線電波或者有線導(dǎo)線向周圍地區(qū)進(jìn)行播放音像、圖像節(jié)目的傳統(tǒng)傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)傳播是以計算機(jī)硬件設(shè)備為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為載體，進(jìn)行高速運轉(zhuǎn)的信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到政治時事、社會新聞熱點、娛樂八卦、全球文化等多方面、多角度的信息傳播形式。目前，將網(wǎng)絡(luò)媒體與廣播電視媒體進(jìn)行信息聯(lián)合、優(yōu)勢互補、融合發(fā)展，是傳媒行業(yè)進(jìn)行整合和改良的有效做法，一方面可以增強(qiáng)廣播電視傳播在新一代競爭格局中的競爭力，另一方面也能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)一步成長，是媒體界跨越發(fā)展的必然選擇。

2.1廣播電視傳播的繼續(xù)發(fā)展需要借助網(wǎng)絡(luò)傳播的平臺

首先，與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合能提高廣播電視傳播的性能。因為網(wǎng)絡(luò)傳播具有信息采集的廣泛性，具有對文字、圖片、表格、音頻、視頻，甚至衍生出來的論壇等多種形式信息集中的功能，廣播電視傳播可以利用這些特點進(jìn)行自身適用的提高，拓展進(jìn)步成長空間，使廣播電視傳播實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，超越傳統(tǒng)意義上的形式界限。其次，與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合擴(kuò)大了廣播電視傳播的覆蓋范圍。突破原有電波傳送速度和范圍限制，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)光纜的技術(shù)借鑒，改良發(fā)射主體和傳遞方法，使其覆蓋區(qū)域擴(kuò)大，信息傳送更加迅速，從而加快廣播電視傳播文化的推廣，跟上國際化的進(jìn)程。最后，網(wǎng)絡(luò)傳播的時效性促進(jìn)了廣播電視傳播進(jìn)一步擴(kuò)大自身的交互性，也提高了容量。廣播電視傳播運用數(shù)字通信技術(shù)，可以使受眾群實現(xiàn)對播送節(jié)目的點播，不僅更新速度快，更能提高與節(jié)目組、制作方的意見交流，增強(qiáng)互動性。廣播電視傳播運用網(wǎng)絡(luò)傳播的信息流技術(shù)，可以大大提高播送信息的容儲量，突破傳統(tǒng)廣播電視傳播的限制。

2.2網(wǎng)絡(luò)傳播的進(jìn)一步發(fā)展離不開廣播電視傳播的支撐

在廣播電視傳播的眾多優(yōu)點中，很多地方都是支撐網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)一步發(fā)展的墊腳石。比如：廣播電視傳播發(fā)展歷史悠久，隨著時間的積累已經(jīng)擁有了穩(wěn)定的受眾群基礎(chǔ)，很好地彌補了網(wǎng)絡(luò)傳播受眾范圍單一的缺點；并且，廣播電視傳播的制作團(tuán)隊精良，經(jīng)驗豐富，遇到問題能及時應(yīng)對；另外，廣播電視傳播擁有豐厚的節(jié)目資源，這就使其在網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展起點上擁有資源豐富的優(yōu)勢；廣播電視傳播因為其特殊屬性，擁有豐富的采訪資源，可以在第一時間把獨家、熱點話題事件傳送給網(wǎng)絡(luò)傳播的制作團(tuán)隊，穩(wěn)固了信息來源渠道的獨有性。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)傳播在今后的發(fā)展道路上，需要廣播電視傳播給予多方面的幫助和支持，融合發(fā)展，促使二者共同進(jìn)步。

3廣播電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展上存在的問題

第一，廣播電視媒體的領(lǐng)導(dǎo)階層中有些對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的意識不是特別強(qiáng)烈，對各大商業(yè)門戶網(wǎng)站、新聞咨詢綜合網(wǎng)站的形勢認(rèn)識不到位，利用網(wǎng)絡(luò)上豐富的資源進(jìn)一步發(fā)揮廣播電視傳播的戰(zhàn)略優(yōu)勢研究不徹底，并沒有深刻看出網(wǎng)絡(luò)的時代性帶來的巨大效益。第二，廣播電視傳播同網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展中缺少專業(yè)的復(fù)合型人才。IT界人士以計算機(jī)知識見長，而新聞界人士以電視節(jié)目編導(dǎo)、直播語言編排為主，對網(wǎng)絡(luò)程序的知識只是略懂皮毛。這樣的局面導(dǎo)致了兩大部門的溝通產(chǎn)生隔閡，合作也不協(xié)調(diào)，雙方單獨作戰(zhàn)，沒有真正形成二合一的形式。第三，節(jié)目資源的綜合整理有待進(jìn)一步提高和開發(fā)。以現(xiàn)有形式的資源來說，不能快速地跟上社會進(jìn)步的步伐。人們對精神層面的娛樂追求有了更高的目標(biāo)，因此在資源的更新速度、流行程度都應(yīng)拓展提升，豐富個性化的服務(wù)內(nèi)容，讓廣播電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展呈現(xiàn)“二者爭鳴，色彩紛呈”的景象。

4實現(xiàn)廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播有效融合發(fā)展的建議

4.1廣播電視傳播應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)傳播“以受眾為本”的觀念

在廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播融合后，對于廣播電視傳播的經(jīng)營理念就有了新的要求，不僅要順應(yīng)傳媒市場的發(fā)展，也應(yīng)符合網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的要求。因此要對廣播電視傳播經(jīng)營者的觀念進(jìn)行升級，以受眾為本的目標(biāo)作為努力方向，不僅要充當(dāng)意識形態(tài)的工具，更要突出自身的制作意圖，迎合觀眾的需求和口味，不斷創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)的增長點，開拓出更為廣闊的生存發(fā)展空間。

4.2運用網(wǎng)絡(luò)多媒體的手法對廣播電視傳播進(jìn)行品牌調(diào)整

對于傳統(tǒng)的廣播電視媒體發(fā)展方向要進(jìn)行適當(dāng)改動，通過與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合，借鑒網(wǎng)絡(luò)個性化和專業(yè)化的技能，對自己的媒體品牌建設(shè)目標(biāo)和營銷方向，做出一個合理科學(xué)的方案。網(wǎng)絡(luò)傳播也能運用電視傳播的高清優(yōu)勢進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻播放的升級，使其更為逼真，效果性更強(qiáng)烈。

4.3建立付費收視的盈利模式，創(chuàng)新發(fā)展收視體驗

電視傳播和網(wǎng)絡(luò)視頻傳播發(fā)展初期都沒有建立付費收視的模式，因此建立付費收視這一創(chuàng)新舉措，具有很突出的體驗意義。不論是廣播電視個別頻道進(jìn)行付費才能觀看，還是網(wǎng)絡(luò)媒體中各大視頻網(wǎng)站實行全新影片付費觀賞，都是一種全新的營銷模式。這不是以廣告為中心來進(jìn)行盈利，而是自身的產(chǎn)品換一種方式營銷，提高了媒體目標(biāo)需求層次的重合度。不僅使供應(yīng)商盈利，而且使受眾群能有一種全新的觀賞體驗，沖擊性很強(qiáng)。

4.4重視培養(yǎng)廣播電視傳播與網(wǎng)

絡(luò)傳播融合的綜合型人才新世紀(jì)傳媒界的主流方向是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、電腦化，因此互聯(lián)網(wǎng)在技術(shù)支持和傳播形式多樣化方面給了廣播電視傳播很大的幫助。與此同時，對記者、編輯們的綜合要求也更加嚴(yán)苛，需要相關(guān)從業(yè)人員具備思考問題的全局性和開放性，對熱點話題要有足夠的敏感反映。并且，要大力推行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和廣播電視知識的綜合培訓(xùn)，致力培養(yǎng)一專多能的新型媒體人才。

4.5廣播電視傳播要樹立網(wǎng)絡(luò)理念，網(wǎng)絡(luò)傳播要樹立務(wù)實理念

廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播的結(jié)合，奠定了電視網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的開發(fā)。不僅要使廣播電視傳播建立正確的網(wǎng)絡(luò)理念，對資源整合、節(jié)目播送形式升級，同時網(wǎng)絡(luò)傳播也應(yīng)樹立穩(wěn)固的發(fā)展觀念，不能只求快，還要求穩(wěn)。二者融合建立的網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨勢，形成新的盈利模式，進(jìn)一步夯實，傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的根基。

5結(jié)束語

在時展的腳步中，傳媒界的二次發(fā)展是大勢所趨，做到廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展更是必然選擇。使廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢互補，做到二者融合貫通，這樣做才更加符合社會上不同年齡層次、不同生活階段人們的需求，也更加符合可持續(xù)發(fā)展的原則，使媒體行業(yè)往良性發(fā)展的方向邁進(jìn)，對廣播電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行糅雜、撮合，使其融合發(fā)展，呈現(xiàn)出全新的傳播形態(tài)。

參考文獻(xiàn)：

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篇9

關(guān)鍵詞:信息;網(wǎng)絡(luò)傳播;權(quán)利界定

中圖分類號:G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1005-5312(2010)19-0187-01

一、現(xiàn)階段我國信息網(wǎng)絡(luò)傳播的模式及問題

如果將我國現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)傳播的問題全部反映在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中,我們可以發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)傳播過程實際上是一個非常

雜亂無章的結(jié)構(gòu)。

其中,“作者端”主要指的是將未發(fā)表或已發(fā)表的作品上載于網(wǎng)絡(luò)的著作權(quán)人;“非作者端”是指將未發(fā)表或已發(fā)表的作品上載于網(wǎng)絡(luò)的侵權(quán)人等著作權(quán)人以外的人;“平臺”主要指的是各經(jīng)營性或非經(jīng)營性的網(wǎng)站、BBS、博客、在線網(wǎng)盤等?！坝脩舳恕眲t可能是瀏覽網(wǎng)站的任一人,他們按照平臺端提供的模式,在支付或不支付費用的情況下,可以瀏覽及下載作者端的相關(guān)作品。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播過程中權(quán)利的界定

在為信息網(wǎng)絡(luò)傳播構(gòu)建合理的管理模式之前,我們首先應(yīng)對在傳播過程中涉及到的權(quán)利有所明確,這需要我們先剔除傳播模式中的各方,單就作品傳播的過程情況做一個簡單明了的分類:

其一,未發(fā)表作品上載。當(dāng)作者創(chuàng)作出的新的作品,未曾以紙面或其他載體形式公開,而首先在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表,即構(gòu)成新創(chuàng)作品在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)表。

其二,已經(jīng)發(fā)表作品的上載。從載體形式上,已經(jīng)發(fā)表的作品有紙質(zhì)載體,如書籍、雜志等(即“紙到網(wǎng)”傳播);也有電子形式的作品,如音像作品、電子書籍等(即“電到網(wǎng)”傳播)。

其三,已經(jīng)上載到網(wǎng)絡(luò)的作品轉(zhuǎn)載、鏈接、用戶再分享。凡是已經(jīng)上傳于網(wǎng)絡(luò)的作品,不管是首次在網(wǎng)上發(fā)表的作品,還是已經(jīng)上載于網(wǎng)上的“二手”作品,均可能再次被其他網(wǎng)站所轉(zhuǎn)載、鏈接、分享等,實現(xiàn)延伸網(wǎng)絡(luò)傳播(即“網(wǎng)到網(wǎng)”傳播)。

其四,網(wǎng)絡(luò)上作品的瀏覽或下載。無論是最初上載于網(wǎng)站的作品,還是其后經(jīng)過轉(zhuǎn)載的作品,用戶皆可挑選進(jìn)行瀏覽或下載。

其次,我國法律只規(guī)定了“網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”這一寬泛的概念,并沒有對其內(nèi)容進(jìn)行界定與分類,這也是造成一系列問題與糾紛的原因之一,從這點上來看,劃分“網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”是必要的;而實際上,“網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”的內(nèi)容也是可以劃分的,且劃分后我們能夠?qū)ζ溥M(jìn)行更加有效的管理。需要注意一點,這里提到的“網(wǎng)絡(luò)發(fā)表權(quán)”,并不是傳統(tǒng)意義上的“發(fā)表權(quán)”,而是作者或著作權(quán)人決定發(fā)表作品或已經(jīng)發(fā)表作品后,有權(quán)將其“上載到網(wǎng)絡(luò)”的行為,內(nèi)容應(yīng)包含在未發(fā)表作品上載、已經(jīng)發(fā)表作品的上載兩個過程中。我們界定權(quán)利是為了保護(hù)權(quán)利,而“發(fā)表權(quán)”這一最原始的著作人身權(quán),完全可以由最傳統(tǒng)的著作權(quán)予以保護(hù)。在上載到網(wǎng)絡(luò)后或上載到網(wǎng)絡(luò)前已與某網(wǎng)站達(dá)成一致協(xié)議的情況下,作品得以有機(jī)會在網(wǎng)絡(luò)出版,開始其傳播過程。這就開始了“網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)”的闡述。而已經(jīng)上載到網(wǎng)絡(luò)的作品轉(zhuǎn)載及鏈接、網(wǎng)絡(luò)上作品的瀏覽或下載,也屬于“網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)”的管轄范疇,從原則上,任何作品轉(zhuǎn)載應(yīng)當(dāng)征得專有出版權(quán)人的同意,而讀者也只有在支付了相應(yīng)對價后,才可以欣賞到作品,專有出版權(quán)人有權(quán)收取轉(zhuǎn)載使用費和讀者支付的對價,并按照約定將版費支付給著作權(quán)人。

再次,關(guān)于已經(jīng)上載到網(wǎng)絡(luò)的作品用戶再分享,實際上屬于一種一般財產(chǎn)權(quán)的延伸,我們不把它歸入網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的概念中。我們平時買了一本書,一幅畫,一張CD等等,當(dāng)然有權(quán)決定是否把他借給別人欣賞,這是一種對財產(chǎn)基于物權(quán)的處置,因此,在我們以合理的方式取得一部作品后,可以在一定范圍內(nèi)將其分享給特定的人群,這也是網(wǎng)絡(luò)給予我們最大的利益。

三、信息網(wǎng)絡(luò)傳播的預(yù)想模式

在我們進(jìn)行了詳細(xì)的權(quán)利分析后,就可以得出一個較為合理的網(wǎng)絡(luò)傳播管理模式預(yù)想方案:

(一)版權(quán)管理-針對網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)

規(guī)范版權(quán)管理應(yīng)遵循的原則:

(1)上載于網(wǎng)絡(luò)并進(jìn)行傳播的作品應(yīng)有合法的授權(quán)

(2)保護(hù)權(quán)利人的收益權(quán)

(3)由優(yōu)秀的單位來經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)

(二)分享管理―針對網(wǎng)絡(luò)傳播中涉及的一般財產(chǎn)權(quán)

規(guī)范分享管理應(yīng)遵循的原則:

篇10

作為多媒體平臺，網(wǎng)絡(luò)所擁有的符號形式是多樣化的融合符號形式。有文字符號形式、音頻符號形式、視頻符號形式等多種形式。在湖北群星現(xiàn)象的傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體綜合地使用了多種符號形式進(jìn)行傳播報道，形成了立體的傳播符號體系，以極為豐富多樣的新聞報道全面及時地展現(xiàn)了湖北群星現(xiàn)象的相關(guān)信息。

文字符號形式作為各大媒體普遍運用的符號，在湖北群星現(xiàn)象的網(wǎng)絡(luò)傳播過程中得到了充分發(fā)揮。我國廣大網(wǎng)民大多擁有比較好的文字基礎(chǔ)，至少有著基本的文字功底，文字報道是網(wǎng)民都能直接識別和理解的報道方式。政府門戶網(wǎng)站、商業(yè)門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等各種網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛不約而同的對前前后后不斷出現(xiàn)的“湖北群星”進(jìn)行了大量的文字報道，直接構(gòu)成了“湖北群星”現(xiàn)象網(wǎng)絡(luò)傳播的重要組成部分。

音頻符號形式以聲音這一極具穿透力和感染力的介質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)平臺上也對湖北群星現(xiàn)象的傳播報道貢獻(xiàn)了不小的力量。音頻符號形式，在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中是廣播媒體的獨特的符號載體，它對于普通公民尤其是那些適合收聽廣播的特殊人群(如的士司機(jī)、私家車一族、老人、學(xué)生等)有著特殊的吸引力。聲音本身具有較強(qiáng)的寫實性與表現(xiàn)力，音頻報道制作簡便、播出快捷、能長時間持續(xù)播出，成為傳播新聞最理想的速報媒介。網(wǎng)絡(luò)興起以后，廣播媒體也建立和不斷拓展著自己的網(wǎng)絡(luò)空間，在“湖北群星”現(xiàn)象的傳播中就體現(xiàn)了它們的聲音報道優(yōu)勢。另外，廣大的播客一族也以音頻符號形式在湖北群星現(xiàn)象傳播過程中進(jìn)行著廣泛的網(wǎng)絡(luò)傳播活動。

視頻符號形式是以畫面為主要介質(zhì)進(jìn)行的傳播符號，同時它將音頻、字幕融入視頻之中，使得視頻這種符號成為最有視覺直觀性特征的符號。50余年來，我國電視經(jīng)過歷次革新，取得長足發(fā)展，已成為名副其實的“第一媒體”。傳統(tǒng)媒體中被稱為“第一媒體”的電視就是以視頻符號形式進(jìn)行傳播的媒介，吸引了最大量的普通受眾，在目前的新聞傳播體系中占據(jù)著最為核心的地位。在“湖北群星”的網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，各個電視網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)視頻播放平臺網(wǎng)站等以視頻符號形式進(jìn)行大力傳播，發(fā)揮著不可替代的獨特作用。

由此看來，網(wǎng)絡(luò)中的傳播報道，不同于任何傳統(tǒng)媒體報道使用的符號形式，它是綜合的多媒體方式，形成了一個立體符號傳播體系，這對于“湖北群星”現(xiàn)象的傳播起到了非同尋常的“加權(quán)”作用與效果。多樣的立體報道類型

對于網(wǎng)絡(luò)傳播而言，它的超媒體平臺性質(zhì)使得它容納了各種傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢于一體，在報道類型上，集合了報紙、刊物、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的各種報道類型，以多種媒體的立體報道類型，形成了對湖北群星現(xiàn)象的大力傳播。

對于最迅速及時的傳播事實信息的新聞消息體裁而言，在網(wǎng)絡(luò)上得到的最大量的運用。它不僅大量出現(xiàn)在新聞網(wǎng)站不斷更新的滾動報道中，還在商業(yè)門戶網(wǎng)站等其他網(wǎng)站中進(jìn)行了大量的編輯加工轉(zhuǎn)載，速度上的優(yōu)勢使得“湖北群星”現(xiàn)象得到了幾乎無限的在網(wǎng)絡(luò)空間傳播擴(kuò)散。

新聞通訊作為傳統(tǒng)媒體的重要報道類型，同樣在湖北群星的報道中發(fā)揮了巨大的功用。網(wǎng)絡(luò)傳播中，通訊以其詳盡、具體、豐富的報道特征，在揭示湖北群星各個人物的事跡、背后的故事、復(fù)雜的背景等方面發(fā)揮了獨特的作用，有利于“湖北群星”現(xiàn)象的進(jìn)一步傳播。

評論被稱為傳統(tǒng)媒體的“旗幟”，網(wǎng)絡(luò)評論以多種評論品種在“湖北群星”的傳播過程中發(fā)揮了“旗幟”作用，而且網(wǎng)絡(luò)評論有著自身的鮮明特征，就言論的開放度而言，網(wǎng)絡(luò)評論就更為及時、深刻、開放、尖銳。網(wǎng)絡(luò)論壇、跟帖等網(wǎng)絡(luò)特有的方式使得網(wǎng)絡(luò)評論在一定程度上呈現(xiàn)了“草根評論”的特征，體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)中對湖北群星現(xiàn)象的民意反映。當(dāng)然，新聞網(wǎng)站所發(fā)表的正式評論更是引領(lǐng)了輿論潮流，以其權(quán)威性和專業(yè)性指引著輿論的發(fā)展方向。

組合報道作為傳統(tǒng)媒體尤其是報紙媒體面對重大新聞人物和重要新聞事件所使用的高端報道策略與方式，在對“湖北群星”的網(wǎng)絡(luò)傳播過程中起到了不可忽視的作用。網(wǎng)絡(luò)以其無限的鏈接技術(shù)功能提供了無盡的網(wǎng)絡(luò)“版面”，用來容納和組合無數(shù)的報道，形成集合性的“團(tuán)隊”報道體系，達(dá)到“1+1>2”的報道效果。

此外，在網(wǎng)絡(luò)媒體的報道中，呈現(xiàn)出了獨特的海量信息優(yōu)勢和點對點互動傳播的特征，網(wǎng)絡(luò)在促使傳統(tǒng)媒體不斷改進(jìn)報道方式的同時，其自身也在創(chuàng)造一些新的報道形式，如“點對點”的溝通傳播，將新聞報道形態(tài)的發(fā)展推向了“個性化”報道的軌道。

總之，消息、通訊、評論、組合報道等立體報道類型在“湖北群星”的網(wǎng)絡(luò)傳播過程中起到了極強(qiáng)的傳播效果。

立體的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺

從宏觀層面而言，“湖北群星”的網(wǎng)絡(luò)傳播中，不是單一類型的網(wǎng)站在傳播，而是形成了一個龐大而多樣的立體報道網(wǎng)絡(luò)平臺。這個立體的報道網(wǎng)絡(luò)容納了政府門戶網(wǎng)站、商業(yè)門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等多種類型網(wǎng)站。

新聞網(wǎng)站作為傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)中的延伸空間，比其他類型網(wǎng)站占據(jù)著明顯的信息優(yōu)勢和時效優(yōu)勢。因為傳統(tǒng)媒體直接為它的網(wǎng)絡(luò)平臺提供了最迅捷的大量完整而真實的信息，同時它在整個網(wǎng)絡(luò)傳播中占據(jù)著優(yōu)先的先天優(yōu)勢，其之后，才是其他類型網(wǎng)站進(jìn)行編輯轉(zhuǎn)載。

商業(yè)門戶網(wǎng)站也在網(wǎng)絡(luò)傳播中為廣大網(wǎng)民獲取新聞信息提供了廣闊的平臺。如網(wǎng)易、搜狐、新浪、騰訊等在影響網(wǎng)民信息獲取方式上占據(jù)著很大比重，甚至在一些網(wǎng)民中占據(jù)主導(dǎo)的信息傳播優(yōu)勢地位。商業(yè)門戶網(wǎng)站在“湖北群星”的報道中同樣不可或缺。

政府門戶網(wǎng)是各級政府機(jī)關(guān)的官方門戶網(wǎng)站，是作為政府方面的官方消息渠道而著稱的。政府本就有著社會與文化管理的責(zé)任，大力宣傳先進(jìn)典型可以說是其十分重要的常規(guī)任務(wù)。政府門戶網(wǎng)站作為其在網(wǎng)絡(luò)空間中的信息平臺，自然不會錯過重大的典型報道，“湖北群星”現(xiàn)象作為如此重大的先進(jìn)典型群體，自然得到政府門戶網(wǎng)站的大力支持和宣揚。因此，在政府門戶網(wǎng)站的助推下，使得“湖北群星”現(xiàn)象的網(wǎng)絡(luò)傳播得到進(jìn)一步加強(qiáng)。