導語：如何才能寫好一篇網絡傳播優(yōu)勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

李紀恒書記在講話中要求全區(qū)新聞媒體，“一定要深入學習貫徹重要講話精神和重要指示要求，珍惜職業(yè)榮譽，牢記職責使命，主動擔當作為，再接再厲、奮發(fā)努力，把我區(qū)新聞輿論工作提高到一個新水平?！崩罴o恒書記的表述是對新聞戰(zhàn)線的重要期許，既是鼓勵，也是鞭策。作為內蒙古日報社大草原傳媒公司主要負責人既感到責任重大，同時也備受鼓舞。下面我結合自身的工作談幾點心得體會。

一、堅持黨性原則是新聞輿論工作的根本保證

我們知道，任何媒體都要表達立場、傳遞思想、影響人心，都或多或少帶有意識形態(tài)屬性。李紀恒書記在講話中指出：“黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。”當今社會，網絡媒體已經成為新聞競爭的主戰(zhàn)場，也是黨的輿論工作的新陣地。網絡媒體的興起讓傳播路徑更加多元，因此，加強新聞輿論工作具有迫切性。內蒙古又處在經濟轉軌、社會轉型的特殊時期，李紀恒書記關于黨的新聞輿論工作的職責和使命的論述，為網絡媒體做好下一步新聞輿論工作提供了著眼點和著力點?！靶侣勢浾摴ぷ魈幵谝庾R形態(tài)斗爭最前沿，必須把愛黨護黨為黨、恪守姓黨原則放在首位。”作為黨的媒體，要毫不動搖堅持黨的絕對領導，始終不渝從思想上政治上行動上同自治區(qū)保持高度一致。自覺維護黨的權威，堅定不移地傳播黨的聲音，這是必須堅守的政治靈魂，任何時候都不能忘，不能丟。不管是傳統(tǒng)媒體還是網站、兩微一端都是，必須站在黨和人民的一邊，服務黨的領導，遵守黨的紀律?！袄卫螆猿贮h性原則，牢牢堅持新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主，”創(chuàng)作出有思想、有溫度、為品質的新媒體作品。

二、 堅持正確輿論導向是新聞輿論工作的基本方針

任何時候，正面宣傳為主都是新聞輿論工作堅持黨性原則的集中體現(xiàn)，輿論導向正確，是黨和人民之福，輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。李紀恒書記提出：“新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向；新聞報道要講導向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導向；時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向?！贝蟛菰瓊髅阶鳛閷ｉT從事網站和客戶端平臺的公司，更應該領會李書記的講話精神，加強網絡輿論引導，培育積極健康、向上向善的網絡文化；暢通民意表達、回應網民關切的問題，讓網站成為N近群眾、溝通群眾、為群眾排憂解難的有效平臺。通過網絡渠道廣泛傳播正能量、凝心聚力、明辨是非。同時，依法加強網絡管理，服務和引導網絡社群健康發(fā)展，不斷挖掘、調動蘊藏在廣大網民中的創(chuàng)造力，積極參與網絡社會建設，讓網絡社群成為有效引導輿論、弘揚社會主義核心價值觀的重要載體。

三、堅持改革創(chuàng)新是新聞輿論工作的治本之策

互聯(lián)網已成為時展的基礎環(huán)境，誰都無法避開，媒體融合是大勢所趨。李紀恒書記在講話中強調“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是大勢所趨，刻不容緩。要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網思維，堅持先進技術為支撐，內容建設為根本，加快推動內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合，盡快從相‘加’變成相‘融’，從‘你是你、我是我’變成‘你中有我、我中有你’進而變成‘你就是我、我就是你’，加快構建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體?！?/p>

篇2

論文關鍵詞：控制模式 最優(yōu)控制模式 網絡信息傳播 信息組織 技術控制

網絡信息傳播平臺是一個技術平臺。網絡信息技術是保證網絡信息有效傳播的基礎，是一個完整的體系，滲透到了傳播的每一個層面，正是這種網絡技術才有了網絡傳播的誕生。所以，網絡信息傳播控制管理技術雖然較之因特網自身的發(fā)展而言，具有明顯的滯后性，但對于網絡信息傳播控制而言，網絡信息傳播技術控制仍然是最有效的方法與手段。正是從這個背景出發(fā)，作者打破學科界線，集相關信息技術于一體，把網絡信息傳播的技術控制，作為一個完整的體系進行分析，避免了以技術看技術的片面性，從管理學的角度重新審視技術，并依據(jù)各種網絡技術控制對象和特點的不同，結合控制理論，構建出多種同構模式，進行評價與比較，分析存在的問題，提出優(yōu)化對策。

1控制

控制是管理工作的最重要職能之一。是控制主體向控制對象施加一種主動影響或作用，使控制對象保持穩(wěn)定狀態(tài)或者由一種狀態(tài)向另一種狀態(tài)轉變的過程。自羅伯特·維納(RobertWiener)創(chuàng)立控制論以來，控制論的思想、概念和方法被許多學科廣泛吸收，豐富了各自的理論體系，管理學也不例外，管理學用控制論的思想、概念和方法來分析管理控制，一方面使管理控制更具理性認識的深度，另一方面，由于其更現(xiàn)實、更具體，從而又反過來幫助人們更形象地揭示控制論的內在機能。本論文所研究探討的網絡信息傳播的技術控制，應屬于管理學的研究范疇，正如文獻[1]所述：以書目理論為基礎的信息控制，實際上是以文獻信息流的書目控制為基礎的多層次控制，屬于傳統(tǒng)的管理控制范疇。一個有效的控制系統(tǒng)可以保證各項活動朝著達到組織目標的方向進行，而且控制系統(tǒng)越是完善，組織目標就越易實現(xiàn)。

2控制模式

在控制系統(tǒng)中，控制目標決定控制方式，有什么樣的控制目標，就要有與之相適應的控制方式。但是，由于系統(tǒng)控制中控制的目的不同、控制的對象不同、系統(tǒng)的狀態(tài)不同，所選用的控制方式也不同。同一個控制目標可以通過不同的控制方式來實現(xiàn)；同一個系統(tǒng)也可以從不同角度考察它的控制方式。這種復雜的關系，就決定了管理控制方式與模式具有多樣性。因此，研究和了解控制的形式與模式，根據(jù)實際情況選擇控制方式與模式，對于有效的控制是十分必要的。

筆者在分析網絡信息傳播技術控制面臨的各種挑戰(zhàn)和問題的基礎上，嘗試性提出網絡信息傳播技術控制研究的總體框架，打破學科界線，把涉及到的相關信息技術，歸結為“標記語言”、“網絡協(xié)議”、“分級與過濾”、“計量評價”、“搜索引擎”、“學科信息門戶”、“網絡安全”、“網絡編目”、“數(shù)字圖書館”等技術集群，與控制理論相結合，構建出“微觀控制”、“宏觀控制”、“直接控制”、“間接控制”、“集中控制”、“分散控制”、“前饋控制”、“共扼控制”、“最優(yōu)控制”等多種同構映射的對應關系模式。并歸納總結了各種控制模式之間的關系，繪制出了它們之間的關系圖(如圖1所示)，提出了網絡信息傳播技術控制模式的發(fā)展趨勢。

3最優(yōu)控制模式：數(shù)字圖書館

最優(yōu)控制理論是研究和解決從一切可能的控制方案中尋找最優(yōu)解的一門學科，是現(xiàn)代控制理論的一個主要分支，著重于研究使控制系統(tǒng)的性能指標實現(xiàn)最優(yōu)化的基本條件和綜合方法。

從圖1中我們可以看出，數(shù)字圖書館技術是網絡信息傳播技術之集大成，幾乎囊括了計算機網絡技術所要解決的所有問題，包括數(shù)據(jù)存儲與壓縮，信息分級過濾、分類索引，信息安全，用戶界面等。另外，數(shù)字圖書館相關技術是最尖端的、綜合的，因此也是變化發(fā)展最為迅速的，數(shù)字圖書館要通過各種技術手段，把復雜的信息類型和信息服務轉換相對一致的界面，提供給讀者?？梢岳煤唵蔚男畔⒓夹g，也可以利用數(shù)據(jù)庫技術和面向對象的技術；可以引入全文搜索引擎，數(shù)據(jù)挖掘技術，甚至基于知識內容的檢索技術；可以通過遵循某些協(xié)議標準達到一定程度的擴展性和互操作性；對信息資源要設定版權屬性，對多媒體對象添加數(shù)字水印，對用戶也要進行一定層次的認證；也可利用信息家電、手持式個人信息設備發(fā)送信息，提供服務。

數(shù)字圖書館集所有網絡技術于一身，使多種網絡信息技術控制模式融合于一體，揚長避短，使整個網絡控制巨系統(tǒng)的性能指標實現(xiàn)最優(yōu)化。因此，作者將數(shù)字圖書館作為網絡信息傳播技術控制中最優(yōu)控制模式進行研究。

3．1數(shù)字圖書館與Internet信息控制的比較

數(shù)字圖書館與因特網都提供了良好的信息共享和訪問機制，但兩者在信息資源的控制方面仍存在著一些不同之處。數(shù)字圖書館與Internet信息控制的比較如表1所示：

從表1不難看出，相對因特網而言，數(shù)字圖書館是一個經結構化了的、加以標引和組織過的巨大信息庫。如果把Internet看成是一個巨大的無墻圖書館，廣義的數(shù)字圖書館的目標就是要優(yōu)化Internet的信息存儲結構，提供一致的檢索接口，使整個網絡成為一個虛擬的、單一的、有組織、有結構的信息集合，實現(xiàn)跨倉儲的無縫查找。

3．2數(shù)字圖書館信息控制原則數(shù)字化信息

資源庫與傳統(tǒng)圖書館文獻信息資源有較大的差異，但在信息組織與控制上都有一些共同特征，都要遵循一定的原則和方法。借鑒國外數(shù)字圖書館信息組織和處理的有關經驗，結合我國實際情況，在數(shù)字圖書館的信息組織過程中應遵循以下若干原則。

3．2．1選擇性原則。在現(xiàn)代技術條件下，數(shù)字圖書館的信息組織不可能包羅萬象地將所有圖書館的館藏數(shù)字化。數(shù)字圖書館應該建立起一個有明確主題的收藏體系。

3．2．2多維揭示原則。信息是多維的，人們可以從多種角度來描述信息的特征，數(shù)字圖書館借助現(xiàn)代技術，表述多媒體信息特征的能力較傳統(tǒng)的圖書館先進了許多，如圖像、聲音信息的全面揭示等。數(shù)字化信息的處理與檢索效率也是傳統(tǒng)圖書館技術無法比擬的，多角度地揭示數(shù)字化信息是數(shù)字圖書館提高信息檢索與利用效率的基礎。

3．2．3非線性組織原則。非線性信息組織是依賴于現(xiàn)代計算機技術產生的一種新型信息組織模式，文本的非線性信息組織，同樣將信息組織成一個網狀結構，讀者可以在各個信息單元中自由切換。超文本技術是這種信息組織方式的現(xiàn)實模式。超文本技術已廣泛應用于CD--ROM和互聯(lián)網文獻中，大大提高了信息的利用效率和檢索效率。數(shù)字圖書館主要建立在互聯(lián)網技術上，非線性信息組織應該是數(shù)字圖書館的基本信息組織方式，超文本技術應是數(shù)字圖書館的主要標準技術之一。

3．2．4標準化原則。標準化是數(shù)字圖書館的主線，是數(shù)字圖書館賴以生存的基礎，特別是圖書館網絡化興起之后，標準化更是維系圖書館網絡的基礎。數(shù)據(jù)格式的標準化、描述語言的標準化和標引語言的標準化是其主要內容。數(shù)據(jù)格式是數(shù)字化信息的基本結構的描述，只有數(shù)據(jù)格式符合大家所公認和遵守的統(tǒng)一標準，才可能在不同的計算機系統(tǒng)間交換數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)描述語言是用來描述數(shù)字化信息基本特征的一組代碼體系，只有數(shù)據(jù)描述語言的標準化才能實現(xiàn)用戶和系統(tǒng)以及系統(tǒng)與系統(tǒng)之間的有效溝通。標引語言的標準化主要是指用來描述信息的形式特征與內容特征以及檢索要求的規(guī)范性語言。隨著計算機網絡化發(fā)展，規(guī)范控制已成為數(shù)字圖書館的重要基礎，如美國國會圖書館和OCLC都建立起規(guī)模巨大的規(guī)范文檔數(shù)據(jù)庫并合并成一個全國性的規(guī)范文檔數(shù)據(jù)庫。

3．2．5完備性原則。數(shù)字圖書館的信息組織在現(xiàn)代技術條件下，已突破了信息媒體的限制，將全文文本信息、圖像、聲音、視頻等各種媒體的信息整合組織成一個完整的有機整體，對于特定信息對象范圍的收藏是完備的，這是完備性原則的第一個含義。另一個含義是，數(shù)字圖書館將整合傳統(tǒng)圖書館的資源，使得數(shù)字化信息與傳統(tǒng)圖書館的資源在存取層面成為一個整體。為了充分利用數(shù)字圖書館強大的數(shù)據(jù)處理能力和確保數(shù)字圖書館的完備性，傳統(tǒng)圖書館的資源也將融人數(shù)字圖書館的信息對象中，是將傳統(tǒng)圖書館的資料(印刷型和非印刷型資料)與數(shù)字化資源的一種整合。

3．3數(shù)字圖書館信息組織控制的評價指標圖書館的服務性與網絡技術性決定了數(shù)字圖書館評價體系的特殊性，它兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代，既負有歷史使命又具有現(xiàn)代感。數(shù)字圖書館究竟能在多大程度上幫助人們獲取信息?能在多大程度上幫助整個社會實現(xiàn)資源共享?人們并不清楚。這些問題催生了數(shù)字圖書館評價這一領域。評價的目的，一方面是試圖回答這些問題，另一方面是為數(shù)字圖書館領域更好的發(fā)展提供參考和依據(jù)。

3．3．1數(shù)字資源內容評價體系。a．信息收錄范圍。相對于其他的組織方式，數(shù)字圖書館的信息采集渠道更多。從國際上的實例看，數(shù)字圖書館的對象來源已遠不止將現(xiàn)有的已出版的資料數(shù)字化，而是擴大到包括數(shù)據(jù)集、網頁、教學材料、試驗數(shù)據(jù)、博物館物品、出版社的原始材料、對專家用戶追蹤所得的信息等。數(shù)字圖書館的信息采集可以通過以下幾個指標來評價：完備性：指主題數(shù)字資源建設是否完整。

其包括揭示層次、信息類型、信息源兩個方面。全面性：指上網的印刷型文獻和電子資源是否涵蓋特定學科范圍、主題領域的主要資源；是否達到數(shù)字圖書館目標讀者所需求的90％以上信息內容。包括數(shù)據(jù)庫的檢全率和檢準率，專題情況的完備率等指標。綜合性：數(shù)字圖書館以傳統(tǒng)圖書館的資源為基礎，但不拘泥窄有的、單一的學術內容，并且大量利用互聯(lián)網上具有信息支撐作用的資源。除文獻資源外，還應包括政府信息源、國際聯(lián)機檢索數(shù)據(jù)庫、企業(yè)網站、科研機構網站等幾類信息源，其中最重要的是政府信息源，具體包括：政策、法律、法規(guī)信息；公共服務信息；政府部門工作信息。

b．信息質量評價。權威性：數(shù)字資源建設是否有知名組織和專家支持。如網頁內容或數(shù)據(jù)內容的作者、提供者、維護者是否有相關專業(yè)人士參與，數(shù)字資源的創(chuàng)辦者是否有較高的聲望，在學術界有較大影響力。核心電子全文期刊收錄比例，權威出版物收錄比例。獨特性：也稱唯一性，指數(shù)字資源內容是否有自己的特色。是否存在別人無法獲得的資源，這是評價數(shù)字資源價值的重要方面，也是各類數(shù)字圖書館使自己的信息服務立足于眾多因特網資源站點的根本。

多維性：對信息的揭示是否是多維的?多角度地揭示數(shù)字化信息是數(shù)字圖書館提高信息檢索與利用效率的基礎，多維的信息揭示便于從多種角度來描述信息的特征，如文字信息可以從作者、題目、出版商等多種角度來反映該信息的特征，而聲音信息可以從音色、音質、音量等方面揭示。針對性：指數(shù)字資源創(chuàng)建的目的性。如數(shù)字資源是否明確定位，是否有明確的用戶對象，資源的深度和廣度是否滿足面向對象的專業(yè)需求。準確性：指信息內容是否科學、真實和客觀。如專業(yè)概念是否科學，數(shù)據(jù)是否真實，信息來源是否一一標注，文字表達是否準確，差錯率是否高等。新穎性：指信息資源更新頻率。網絡數(shù)字資源的傳播速度很快，信息資源可以24小時隨時更新，更新及時、時效性強，信息的內容更加新穎?，F(xiàn)代信息更新率的迅速性決定了數(shù)字圖書館內容更新的必要性，信息的時效性也決定了數(shù)字圖書館內容更新的重要性。重復率：指不同資源數(shù)據(jù)庫的重復比例。數(shù)字資源的質量評價因不同資源類型其評價指標不盡相同，如電子圖書、電子期刊、二次文獻數(shù)據(jù)庫及電子圖庫的評價指標均不相同。

3．3．2技術標準評價。技術標準主要包括技術的先進性、技術的標準化、描述的規(guī)范化、組織的有序化、利用的方便性、傳遞的快速性、技術的兼容性、搜索的準確性、檢索途徑的多樣性和信息的安全性等。

描述的規(guī)范化：每個數(shù)字信息對象是否被分配了惟一的識別符或名稱?它必須獨立于其存儲位置且長期有效。技術的標準化：如果沒有一個統(tǒng)一的分類標準和索引方法，將來開發(fā)數(shù)字圖書館信息的檢索工具就會非常困難，勢必出現(xiàn)針對不同的揭示方法制作不同的檢索工具的混亂局面。

在數(shù)據(jù)著錄格式方面，其數(shù)據(jù)庫是否不僅支持已有的國際標準(如ISO2709，MARC)和國內標準(CNMARC)，而且支持最新的RDF和XML格式。

通用性：在數(shù)字圖書館中，信息的類型是多種多樣的，同時這些信息的來源也很廣，有的在數(shù)據(jù)庫里，有的則存放在光盤上，有的存放在磁帶機上。數(shù)字圖書館要撇開信息的類型差異，統(tǒng)一將它們作為數(shù)字對象進行組織。對任何一個信息單元的檢索都可帶動其他若干信息單元的搜尋，讀者可以在各個信息單元中自由切換。

整合性：數(shù)字化圖書館不僅是數(shù)字化信息的組織者，同時也要將數(shù)字化信息與非數(shù)字化信息進行有機的集成，組成一個廣泛的、有序的和完整的信息組織體系。由于傳統(tǒng)書目信息和數(shù)字化圖書館的信息組織在技術和標準等方面有較大的差別，能否建立起這兩種信息組織之間的對應關系是數(shù)字化圖書館信息組織中值得注意的問題。

先進性：是否利用各種自動化處理技術，包括自動標引、自動文摘生成、自動篇名生成、自動分類等?由于數(shù)字圖書館信息規(guī)模如此龐大，完全依賴手工分類與標引是不切實際的，所以尤其需要在自動化標引與組織方面進行更多的研究。

集成性：是否能夠較好地實現(xiàn)海量信息的存儲?如何保存和管理海量數(shù)據(jù)是數(shù)字圖書館系統(tǒng)設計的核心任務之一。

易檢性：信息組織的目的是為了提供檢索。海量數(shù)據(jù)的搜索效率(包括多語種搜索、圖像搜索、語音搜索、智能搜索)與速度是衡量數(shù)字圖書館信息組織效果的重要指標。

安全性：信息的安全保護問題是數(shù)字圖書館信息組織過程中要考慮的另一重要問題。

3．3．3形式評價。數(shù)字圖書館的資源有文本、圖像、視頻和音頻等多種形式，設計方便用戶瀏覽和查詢的瀏覽器非常重要，其界面友好程度、功能設計、版權保護和計量方法均可以作為數(shù)字圖書館技術評價指標。前文中已多次提到，故不再重復。

3．3．4用戶反饋評價。

a．登錄人數(shù)。登錄人數(shù)多反映網站有較強的吸引力，對大多數(shù)人有一定幫助，往往網站都會在網頁上隨時顯示人數(shù)。

b．電子文獻的利用率。使用專用軟件來測定文獻被下載的次數(shù)，這正如傳統(tǒng)文獻的評價指標——被引次數(shù)一樣，反映了文獻的利用情況，次數(shù)多則說明文獻的利用價值高。

c．用戶與網站的直接交流情況。用戶往往在使用電子圖書館時會出現(xiàn)這樣那樣的問題，用戶會通過電子郵件與網站組織者聯(lián)系，反映網站的利用情況，指導網站進一步完善。

總之，數(shù)字圖書館評價是在一個復雜的環(huán)境中，面對一個復雜的信息系統(tǒng)進行的一個復雜的評價交互活動。針對具體的數(shù)字圖書館系統(tǒng)，研究者和建設者們要根據(jù)具體情況和具體目標制定自己的評價系統(tǒng)。

數(shù)字圖書館是21世紀全球文化科技競爭的焦點之一。已成為評價一個國家信息基礎水平的重要標志。這種競爭既是科學技術的競爭，也是文化和意識形態(tài)的競爭，更是知識經濟時代的市場競爭。由于美國以信息產業(yè)帶動經濟高速發(fā)展已成為不爭的事實，因此西方各主要發(fā)達國家及許多發(fā)展中國家也都紛紛制訂自己的信息社會發(fā)展計劃，以求得在未來的競爭中立于不敗之地。在網絡時代，誰最先掌握了技術和資源庫，誰就掌握了先機。阿爾溫·托夫勒在《權力的轉移》中提醒我們：“世界已經離開了暴力與金錢控制的時代，未來世界政治的魔方將控制在擁有信息強權者的手中，他們會使用手中掌握的網絡控制權，信息權，利用英語這種強大的文化語言優(yōu)勢，達到暴力和金錢無法征服的目的?！痹谛畔r代，一個國家若失去了信息控制權，其政治、經濟、文化命脈就會在無形之中受人所制。對一個主權國家而言，實現(xiàn)自主信息的有效控制，保障有益信息的有序傳播，防御有害信息的攻擊破壞，其意義等同于把住國門。數(shù)字圖書館雖然尚處于探索階段，終將成為下一代因特網網上信息資源的組織與控制模式。大力發(fā)展數(shù)字圖書館技術將是解決網絡傳播中“網絡信息傳播不平衡”以及“信息膨脹與信息資源短缺”等諸多宏觀問題的最有效的或者說唯一可行的方法和手段。

4結語

篇3

關鍵詞：網絡媒體廣告?zhèn)鞑バЧ芯刻摷倥菽?/p>

全球范圍內，越來越多的廣告主把大量預算投入到各種網絡媒體中去。然而，最近幾年，來自企業(yè)一線的市場數(shù)據(jù)卻顯示了對這一趨勢的質疑和反思。

一、用泡沫數(shù)據(jù)與大眾媒體真實數(shù)據(jù)相比。凸顯大眾媒體弱勢

一位真實用戶擁有多個虛擬賬戶，用戶被重復計算多次，顯得網絡媒體用戶比大眾媒體受眾數(shù)量多。以騰訊為例，2015年QQ注冊用戶9.3億，月活躍賬戶8.53億，最高同時在線賬戶2.41億。事實上，截至2015年底，我國網民規(guī)模才達到6.88億。這相當于每個網民擁有1.35個QQ賬戶。這種狀況為描述某個網絡媒體的實際發(fā)展狀況增加了難度：不同尺度下的用戶存在量級差別，即注冊用戶、活躍用戶（在線用戶）、并發(fā)用戶（同時在線用戶）數(shù)量往往相差一個量級。一些尺度下的用戶數(shù)量和流量是夸大的，網絡媒體往往用存在泡沫的虛假數(shù)據(jù)和大眾媒體不含泡沫的真實數(shù)據(jù)相對比，凸顯大眾媒體弱勢。

2016年9月，F(xiàn)acebook透露其過去兩年，用戶觀看視頻的平均時間被人為虛增，虛高程度可能達60%-80%。原因是Facebook只將觀看量超過3秒的視頻列入“平均視頻觀看時長”（AveraqeDurationofvideoViewed）這一指標。時長不足3秒的視頻觀看均未計算在內，因此平均數(shù)虛增。再比如，從受眾基數(shù)分析，2012年全國電視觀眾抽樣調查分析報告顯示，中國4歲及以上的電視觀眾總人數(shù)達12.82億；2016年7月，中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）的中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況第38次統(tǒng)計報告顯示，截至2016年6月，中國網民規(guī)模達7.1億。這意味著，網絡1%的使用率只相當于電視0.54%的收視率。受眾基數(shù)小，使用率高；受眾基數(shù)大，閱視聽率低，只拿使用比率來對比，毫無疑問，大眾媒體是吃虧的。

二、真實注意力與虛假注意力

由于一個真實用戶可以存在多個賬戶、生成多重網絡身份的現(xiàn)象存在，而且信息可以在同一時間實現(xiàn)并發(fā)（一鍵推送多個網絡媒體），一份真實注意力隨時隨地會被放大成N倍，N-l倍的注意力則成為了虛假注意力――真實注意力是有限的，虛假注意力則是無限的：中國13.7億人，全球70.6億人，每人每天24小時，這是全球用戶真實注意力總和的天花板。媒體運營中，如何識別真實注意力和虛假注意力，吸引真實的“根”注意力，則成為關鍵；媒體競爭中，誰占據(jù)更多的用戶真實注意力，誰就更有價值。在大眾媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計里，受眾注意力都歸屬于真實注意力；在網絡媒體數(shù)據(jù)計算中，用戶的真實注意力與虛假注意力交織在一起，真假難辨。2011年，全球市場調查公司尼爾森（ACNielsen）對12萬名美國平板電腦、電子閱讀器或智能手機用戶進行了行為調查，結果顯示：“70%的平板電腦用戶，68%的智能手機用戶和35%的電子閱讀器用戶會邊看電視邊用網絡設備?！?/p>

三、注意力碎片化到一定程度，就只有點擊，而無注意力

互聯(lián)網發(fā)展產生了大量注意力增量，這些增量大多都是碎片化注意力，用戶注意力在三個層面上被“撕碎”：

第一，互聯(lián)網子形態(tài)不斷演進，像桌面（固定）互聯(lián)網、移動互聯(lián)網、工業(yè)互聯(lián)網、車聯(lián)網、物聯(lián)網。第二，每一類互聯(lián)網子形態(tài)對應多個媒介生態(tài)系統(tǒng)，像基于移動互聯(lián)網的蘋果的IOS系統(tǒng)、谷歌的Android系統(tǒng)、亞馬遜的Kindie系統(tǒng)。第三，每一個媒介生態(tài)系統(tǒng)都對應著多種智能終端設備，像蘋果的iPhone、iPad、iwatch。任何網絡媒體在創(chuàng)新擴散過程中，必須逆向拼合這些用戶碎片化注意力。在注意力數(shù)量不斷增加的同時，我們需要洞察注意力質量。

注意力質量與三個因素呈正相關：一、注意力總時間長度（不同份數(shù)注意力總和）；二、每份注意力的時間長度；三、每份注意力時間段內的媒介獨占性程度。即注意力總時間長度越長（5分鐘比4分鐘注意力質量高），每份注意力的時間長度越長（1個5分鐘比5個1分鐘的注意力質量要高，因為可以容納更加多樣化的內容，比如新聞和廣告），每份注意力的媒介獨占性越高（不同時使用其它媒體）。注意力質量越高。

在時間場域中，人們在同一時空里可以做的事情越來越多，這也意味著人的注意力分配呈現(xiàn)“多道并發(fā)性”，人的行為變成“多任務系統(tǒng)”，這種趨勢在桌面互聯(lián)網過渡到移動互聯(lián)網階段更加明顯，移動終端使得越來越多的人“一心二用”“一心三用”，就像計算機并行處理多道進程一樣，注意力碎片化趨勢明顯。與整塊化注意力相比較，碎片化注意力屬于劣質注意力，細碎到一定程度，就只有點擊，而無注意力。

2016年1月，媒體研究公司Lumen在300個消費者的筆記本電腦上安裝了眼球軌跡追蹤相機來收集可視數(shù)據(jù)，探求用戶在上網時究竟在瀏覽什么內容。該研究共記錄了三萬分鐘的相關數(shù)據(jù)，以15000份網絡廣告為基礎建立起了相關證據(jù)。研究發(fā)現(xiàn)，只有44%的網絡廣告能夠被用戶觀看到，只有9%的廣告獲得了超過一秒鐘的注意力時長，只有4%的廣告獲得了超過兩秒鐘的互動時間。這表明，廣告商在網絡上的廣告投放很多時候都無效。進一步把報紙與網絡的傳播效果進行比較，結果顯示，《紐約每日新聞》紙質整版廣告會被88%的讀者閱讀，平均閱讀時長約為2.8秒，而網站上廣告牌形式的廣告只有38%的用戶觀看，平均時長約為1.5秒?？傮w而言，紙媒廣告中約40%的廣告閱讀時間都超過了一秒，網絡廣告這一比例僅為9%；四分之一的紙媒廣告閱讀時間都超過了兩秒，這一比例幾乎是網絡廣告的六倍。

四、用戶非“人”而是“機器”：程序化點擊欺詐

程序化點擊，一般是利用機器人，不斷變換IP、Cookie甚至設備ID等來偽裝威不同的“用戶”去刷廣告頁面或點擊廣告。先關注一個營銷事件：2016年3月，全球社交媒體巨頭Facebook宣布放棄AtlasDSP產品，而專注于更具前景的原生、視頻和移動廣告上。DSP即Demand-SidePlatform，程序化廣告購買平臺，F(xiàn)acebook之所以放棄DSPT品，因為他們發(fā)現(xiàn)這個平臺上75%以上的流量，居然是假的，它是由劣質廣告和虛假機器人流量組成的。百度的《2015搜索推廣作弊市場調研報告》指出：百度推廣每天監(jiān)測并過濾千萬量級無效點擊，其中S%為人工作弊，49-65%為機器作弊。美國網絡安全公司WhiteOps在最新的《2015年機器人流量（BOT）廣告欺詐研究報告》中預測，由于非人類產生的流量，廣告商和企業(yè)將損失72億美元。其中有49%，也就是一半的廣告商因為機器人流量產生的廣告欺詐，損失在2s萬美元到4200萬美元之間。整體看來，每家廣告商平均損失達1000萬美元。

五、流量劫持

客戶原本想訪問A網站，但是中間有人用技術手段，使實際打開的是B網站，或者在打開A網站的同時又被強行打開了C網站，這些利用技術手段調整用戶訪問結果的行為就叫流量劫持。從背后技術分析，從開機瞬間或者鼠標點擊之后，流量在用戶系統(tǒng)中流過層層節(jié)點，在路由器的指引下奔向遠程服務器，在所有流量可能路過的節(jié)點往往都埋伏著劫持者。這種現(xiàn)象，對廣告主是災難性的，大量廣告費打水漂兒，根本無法抵達目標用戶；對流量劫持者則是暴利，僅憑借惡意技術手段就可以獲得海量注意力，并通過販賣攫取巨大利益。

六、廣告屏蔽

在大眾傳媒行業(yè)，廣告安全抵達每個受眾的每個環(huán)節(jié)是通過一系列市場契約連續(xù)保證的（比如頻道付費落地有線網、雜志在列車車廂、飛機客艙免費傳閱等），中間沒有風險敞口，廣告屏蔽是違法違規(guī)的；但在互聯(lián)網行業(yè)，廣告抵達用戶的諸多環(huán)節(jié)分別都由不同網絡媒體獨立操控，商業(yè)目標互相沖突，風險大量出現(xiàn)，廣告屏蔽甚至成為一種產業(yè)：像AdSafe、AdblockPlus、Admuncher、Bloxy、360全衛(wèi)士、金山衛(wèi)士等等。2002年成立的廣告屏蔽軟件鼻祖AdblockPIus，一直秉承“廣告必須死，用戶體驗至上”理念，曾經號稱攔截所有廣告，2016年9月居然也要開始銷售“非干擾性”廣告。

PageFair和AdobePrimetime2015年度聯(lián)合報告顯示，全球共有1.98億的月活躍用戶使用主流瀏覽器插件屏蔽廣告，同比增長41%。盡管1.98億僅僅是全球互聯(lián)網用戶的6%，但卻造成了218億美元的廣告支出損失，占全球廣告支出的14%?！啊?/p>

七、僵尸粉絲與群

根據(jù)傳播類型劃分，映射大眾傳播的“媒體型”網絡媒體，發(fā)展主要依靠粉絲數(shù)量，吸納粉絲的數(shù)量是判斷自媒體含金量的主要標準，在這中間，如何確定“真實粉絲”和“僵尸粉絲”數(shù)量及其比例，是測試其真實價值的重要指標。2013年，廣州一找網絡科技有限公司進行大數(shù)據(jù)挖掘，測試分析新浪微博大V們的真實粉絲率，結果發(fā)現(xiàn)：越是粉絲數(shù)量多的重量級大V，真實粉絲含金量也越低。很多娛樂明星、社會達人的微博真粉率屬于“稀土部隊”，反而，一些公信力較高的知識分子真實粉絲比例卻相對較高：羅援、馬前卒、和菜頭在70%以上，賀衛(wèi)方、馬伯庸、吳法天、司馬南等也都維持在60%左右。測評結果還顯示，不少商業(yè)媒體機構的真實粉絲率也偏低，如全球搞笑熱門排行榜粉絲1015萬，真粉率為0，05%。相反，一些政府機構和官方媒體的真粉率卻較高――平安北京粉絲7lO萬，真粉率13%；南方周末粉絲630萬，真粉率51%。

僵尸粉絲大量存在的背后，是黑色產業(yè)鏈。2016年9月29日，微信官方調整后臺接口，技術屏蔽了刷單工具的操作，導致微信公眾號刷流量工具崩潰，造成一些平日輕松可達數(shù)萬閱讀量的大號，瞬間大幅縮水被打回數(shù)百、數(shù)干的原形。僵尸粉絲泛濫，不僅在中國，在世界范圍內，都成為網絡媒體發(fā)展中揮之不去的陰影。2015年1月，全球社交網絡巨頭Twitter向美國證券交易委員會（SEC）遞交的文件披露，在其2.84億用戶中，有2400萬用戶只是自動掛在Twitter平臺上，并沒有在該平臺上做任何事情。這些“寄生蟲”式的僵尸用戶約占總用戶數(shù)的8.5%。

2016年5月，清華大學、康奈爾大學、騰訊公司和香港科技大學的研究人員采用了機器學習算法分析了47萬+的微信群、2億+的微信用戶、6億+的好友關系和200萬+的邀請記錄，研究發(fā)現(xiàn)：1.每天約有230萬的微信群新創(chuàng)建。2大約25%的微信信息，來自于群對話。3微信群的生命周期，很大程度取決于設立時候的社交目的：例如事件驅動的群組相對于經常聚會的朋友群，有更高消亡的可能性。4微信群可以分為長期群和臨時群。其中40%的群在一周之內變得默默無言，30%的群能夠存活超過30天。5.長期群往往擁有較大的規(guī)模，而臨時群的規(guī)模往往在100人以內。根據(jù)以上總結：事件驅動的群組，不僅擁有較小的人數(shù)規(guī)模，而且傾向于僵尸沉默，甚至消亡。

篇4

網絡傳播的主要目的是要實現(xiàn)社會的信息化，這也是社會發(fā)展到一定程度所呈現(xiàn)出來的必然趨勢，信息化的實現(xiàn)能夠使人類的一切文明成果以最便捷的方式進行傳遞，促進了人類社會的共同繁榮，這也是人類進入信息化社會的主要標志。與傳統(tǒng)大眾媒體相比，無論是從形態(tài)上還是特性上，網絡傳播明顯克服了傳統(tǒng)媒體存在的某種不足，它不僅兼?zhèn)淞诵侣剛髅降木唧w特點，也突出了自身的傳播優(yōu)勢，這種優(yōu)勢也是網絡傳播的時代特征。其一，網絡不但是傳播信息的重要工具，還是存儲信息的基本載體，網絡傳播能夠在不同程度上滿足受眾對新聞信息的多種需求，傳統(tǒng)的新聞媒體強調的是“內容為王”，網絡上的信息浩如煙海，用戶完全可以搜索自己想要的信息，從這一意義上講，網絡傳播真正滿足了受眾的個性化需求；其二，網絡傳播具有交互性的特征，它將徹底改變傳統(tǒng)媒體單一性的傳受關系，在網絡傳播中，用戶不再僅僅是信息的接受者，只要他愿意，隨時隨地又可以成為信息的傳播者，受眾的主體地位得以顯現(xiàn)；其三，網絡傳播的信息主要是以數(shù)字形式存在，它具備了報紙文本傳播的優(yōu)勢，廣播聲音傳播的優(yōu)勢，電視圖像傳播的優(yōu)勢，使用起來更為高效、便捷，其競爭力也不言而喻。

二、網絡傳播對新聞采編的影響

（一）網絡傳播對新聞采編的正面影響作為一種新型的信息傳播方式，網絡傳播具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢和條件，它成功地彌補了傳統(tǒng)新聞傳播在某種程度上的不足，其對當前新聞采編產生的正面影響主要體現(xiàn)在三個方面：其一，網絡傳播實現(xiàn)了新聞采編的多媒體化和立體化，網絡傳播改變了傳統(tǒng)模式下信息傳播方式的單一性，它不僅能夠將文字、聲音、圖像結合起來，還可以將傳統(tǒng)模式下的多種傳播形式同時使用，更有助于受眾對所傳播信息的全面把握和掌控；其二，網絡傳播能夠將新聞傳播的時效性最大限度地發(fā)揮出來，傳統(tǒng)的新聞采編非常注重新聞的時效性，但是因時常受到某些不確定因素的影響，新聞的跟進性難度很大，鑒于即時采編與遠程傳播之間存在著一定的矛盾，一些新聞報道很難在第一時間完成，而網絡傳播完全可以擺脫這些因素的限制，且能夠充分實現(xiàn)即時采編與遠程傳播的統(tǒng)一；其三，網絡傳播能夠突破原有信息傳播載體的容量限制，大幅度提升新聞傳播的信息量，例如，報紙就容易受到版面的限制，編輯的信息很難將新聞的全貌呈現(xiàn)給受眾，相對而言，網絡則可以實現(xiàn)無線連接，確保新聞報道內容的全面性。

（二）網絡傳播對新聞采編的負面影響網絡傳播對新聞采編產生了很多正面的影響，但因其自身的隨意性、復雜性以及難控性等特點，也給新聞采編造成了一定的負面影響，對新聞傳播造成了一定的負面效果，這主要體現(xiàn)在兩個方面：其一，網絡傳播使新聞采編的嚴謹性受到了一定程度上的挑戰(zhàn)，與新聞的時效性一樣，嚴謹性也是新聞采編的基本原則，是新聞媒體的生命線，但是，網絡時代下信息傳播速度非常快，信息容量也要比傳統(tǒng)新聞媒體大得多，這就加大了對信息的甄別難度，使新聞報道的質量難以得到有效保證，與傳統(tǒng)的新聞采編相比，無論是文字措辭，還是對信息準確度的掌握，都缺少一定的嚴謹性，加之網絡信息的難控性，虛假信息屢見不鮮，都給新聞傳播造成了一定的負面影響；其二，網絡傳播在新聞評論方面過于膚淺，與傳統(tǒng)新聞媒體相比，新聞評論深度不夠，尤其與紙媒相比，傳統(tǒng)紙媒經過長時間的發(fā)展，已經形成了良好的新聞評價體系，且擁有一大批高素質的新聞采編人員和評論人員，新聞評論深度能夠得到充分保證，網絡傳播由于缺乏深刻性，受眾對其信任度也就有所下降。

三、結論

篇5

廣電音視頻節(jié)目在網絡傳播中的

地位和作用

無論是從傳播的方式還是從傳播的內容、范圍、對象上看，廣電傳播與網絡傳播存在著共性，雙方的相互滲透、相互依存的關系十分明顯。特別是廣電音視頻節(jié)目在網絡傳播中不可或缺，認清并把握好這一優(yōu)勢，廣電傳媒仍可在局部形成競爭優(yōu)勢。

優(yōu)秀的視聽節(jié)目，決定著網絡傳播的吸引力和影響力。在網絡傳播過程中，除豐富的圖文外，視聽節(jié)目的傳播是其最大亮點，在網絡傳播中地位十分重要，決定著它的吸引力和影響力。而視聽節(jié)目的來源除從市場上的制作公司獲取外，更多的來自于廣播電影電視專業(yè)的生產制作團隊。其選材的廣泛、制作的精良、包裝的到位是一般商業(yè)公司所不能提供的，市場上那些粗制濫造的音視頻節(jié)目就更沒有競爭力了。所以，高品質的音視頻節(jié)目的生產與，是廣電傳媒與網絡媒體競爭的制高點，把握住了這個節(jié)目源的生產流通環(huán)節(jié)，廣電媒體就能確保自身的競爭優(yōu)勢。

多樣化的視聽節(jié)目生產，可以增強網絡媒體對廣電媒體的依存度。掌握了網絡傳播中的視聽節(jié)目源并不等于保證了其傳播的吸引力。廣電視聽節(jié)目要在互聯(lián)網上獲得傳播效果，需要在廣播影視節(jié)目生產的多樣化和特色上下功夫。在這方面，中央、省、市廣電制作播出機構要依據(jù)自身的專業(yè)優(yōu)勢、地方優(yōu)勢各展所長，為網絡媒體提供豐富多彩兼具專業(yè)化、個性化特色的廣播影視節(jié)目。只有這樣，廣電視聽節(jié)目才能在網絡音視頻節(jié)目傳播中形成行業(yè)優(yōu)勢，進而增加網絡媒體對廣電視聽節(jié)目的依存度，獲得競爭比較優(yōu)勢。

在視聽節(jié)目的流通領域，廣電傳媒要依據(jù)法規(guī)和行業(yè)管理優(yōu)勢，嚴厲打擊視聽節(jié)目的盜版和侵權行為，凈化視聽節(jié)目流通環(huán)節(jié)，確保競爭的公平性，捍衛(wèi)廣電傳媒自身的核心利益。因為高品質的廣電視聽節(jié)目影響著網絡傳播的吸引力，決定著網絡媒體對廣電傳媒的依存度。所以，廣電傳媒更應該從保護知識產權和自身利益出發(fā)，按照行業(yè)規(guī)范，嚴格控制視聽節(jié)目許可證的頒發(fā)，嚴厲打擊視聽節(jié)目流通環(huán)節(jié)中的侵權和盜版行為。只有這樣，廣電傳媒的優(yōu)秀視聽節(jié)目在網絡傳播中的吸引力和決定性作用才能得到凸顯。在這方面，建立一套行之有效的節(jié)目流通機制，形成全國性通暢透明的節(jié)目流通渠道，加大市場執(zhí)法力度等尤其關鍵。

借助網絡平臺，拓寬廣電傳播渠道，

形成新的競爭力

面對新興網絡媒體的挑戰(zhàn)，廣電傳媒不應該把這種競爭視為威脅，而應視為機會。因為在現(xiàn)代傳媒競爭中往往是你中有我，我中有你，相互滲透，相互依存的。如果我們善于利用網絡平臺的開放優(yōu)勢、互動優(yōu)勢和時效優(yōu)勢，著力拓寬新的傳播渠道，就會為廣電傳媒提供一個新的競爭平臺。

依托視聽節(jié)目優(yōu)勢，構建自身的網絡視聽傳播平臺。既然網絡的互動、開放優(yōu)勢十分明顯，網絡的傳播速度又難以抗衡，那么廣電傳媒為何不能充分利用這些優(yōu)勢和巨大的網民市場來拓寬自己的傳播渠道，發(fā)掘自己的影響力？事實證明，凡是抓住了這個機會并能有效依托廣電傳媒的視聽節(jié)目優(yōu)勢，借助網絡平臺，拓寬傳播渠道的廣電傳媒，不但沒有受到網絡媒體的沖擊，反而為自己平添競爭優(yōu)勢，形成了新的傳播影響力。在這方面，廣電傳媒主動精選優(yōu)秀的廣播影視節(jié)目進入網絡媒體視聽平臺，形成龐大的視聽節(jié)目數(shù)據(jù)庫，供網民瀏覽、下載、保存，這樣不但不會削弱自身的影響力，反而會獲得更加廣泛、及時的視聽傳播效果。因為網絡的互動性、開放性和時效性成就和強化了廣電傳媒的優(yōu)勢。

加快建立廣電傳媒網站，形成聲、屏、網三位一體的媒體格局，在傳媒競爭中贏得主動。在廣電傳媒中，建立自己的門戶網站，、推廣自身的視聽節(jié)目已屬多數(shù)，并取得一定效果，能在一定程度上彌補自己競爭手段單一的缺憾。但這遠遠不夠，廣電傳媒要從競爭全局的高度考量，依托強大的廣電資源，組建隸屬于廣電旗下的網絡媒體，利用網絡平臺突破傳播手段的限制，形成聲屏網三位一體綜合性的媒體力量，參與媒體競爭。這種做法，實際上是把網絡媒體的優(yōu)勢嫁接于傳統(tǒng)的廣電傳媒，為廣電傳媒插上了新的翅膀，其效應不可低估。

強化在線點播的優(yōu)勢，用好廣電媒體節(jié)目源。在互聯(lián)網普及之前，人們收聽收看廣播電視節(jié)目只能依靠節(jié)目預告確定收聽收視時間，而互聯(lián)網的普及，特別是視聽節(jié)目源的日益豐富，為受眾在線點播廣播影視節(jié)目創(chuàng)造了條件。在線點播視聽節(jié)目不僅為受眾接收廣播電視信息創(chuàng)造了一個嶄新平臺，而且也為廣電拓寬傳播渠道，擴大受眾覆蓋面提供了契機。如何經營和發(fā)掘好這一優(yōu)勢，關鍵在于對網絡傳播平臺的有效利用，這需要做好幾個方面的工作：視聽節(jié)目的上傳和更新速度要快，上傳質量要高；需要建立廣電節(jié)目源的龐大數(shù)據(jù)庫，并進行科學的分類，以滿足受眾的需求；節(jié)目源的管理流通要建立有效的機制，最大限度地實現(xiàn)資源共享，建立全國性的節(jié)目聯(lián)盟，形成一致對外的業(yè)界優(yōu)勢；利用網絡輿論壓力，嚴打視聽節(jié)目的侵權行為，捍衛(wèi)自身核心利益。

大力發(fā)展視聽網絡直播，克服廣電傳播時效性不足的缺陷。一般來說，廣電節(jié)目都要經過采制、審定等環(huán)節(jié)才能播出。這種傳統(tǒng)的播出方式的優(yōu)勢在于質量保證、導向正確、權威性強，但也導致廣電節(jié)目時效性差，難以取得先聲奪人的傳播效果。而網上同步直播恰恰彌補了這一缺憾，播出與事件的發(fā)生發(fā)展過程同步，現(xiàn)場感強，既滿足了受眾對信息和畫面的渴求，又提高了廣電傳媒的吸引力和影響力?，F(xiàn)今廣電的網絡視聽直播一般僅限于綜藝節(jié)目、文體節(jié)目、民生節(jié)目和重大突發(fā)性事件的新聞報道，其播出內容往往被網民高度關注和熱議，但對于談話類節(jié)目和專題節(jié)目的直播，其難度和風險性仍是對廣電傳媒的一大挑戰(zhàn)，盡管如此，大力發(fā)展視聽網絡直播，仍然是形成廣電傳媒新的競爭力的一個重要著力點。

篇6

關鍵詞：網絡傳播時代；電視新聞；影響；多媒體

電視這種傳統(tǒng)的媒介可以實現(xiàn)大量的信息傳遞活動，為廣大受眾提供豐富多樣的資源，但是隨著社會經濟水平以及科學技術水平的發(fā)展，互聯(lián)網技術的出現(xiàn)給電視這一傳統(tǒng)媒介帶來了前所未有的壓力。網絡傳播時代中出現(xiàn)的網絡新聞主要是指通過互聯(lián)網并且傳播新聞的形式，這種形式在當今社會有著廣泛的發(fā)展，是我國新聞傳播的一種重要形式。網絡新聞的傳播因其多樣化特點受到了越來越多受眾的喜愛，給電視新聞帶來了很大的壓力。本文主要介紹網絡傳播時代對電視新聞帶來的影響以及電視新聞在這樣社會背景下應如何獲得生存的應對措施。

一、網絡傳播時代背景

（一）網絡新聞的優(yōu)點

隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，網絡新聞得到了很大進步，它和傳統(tǒng)的新聞報道相比有著獨特的優(yōu)勢：網絡新聞內容更加豐富多樣，有龐大的新聞內容數(shù)據(jù)庫做支撐，受眾可以自行選擇新聞內容，滿足受眾的需求；網絡新聞的實效性更強，由于計算機傳播速度快、涉及范圍廣，網絡新聞信息的制定和傳播更加方便，凸顯新聞的實效性；網絡新聞還體現(xiàn)出互動性，受眾在接收新聞信息后還可以對新聞事件作出自己的評價，到一些平臺之上，受眾之間還可以進行互相交流等；網絡新聞的出現(xiàn)也有著更強的實用性，受眾可以通過搜索引擎，尋找一些受眾需要的信息內容，大大地提高了新聞的實用性。

（二）網絡新聞和電視新聞的區(qū)別

網絡新聞和電視新聞的最大差別就在于信息的傳播過程。就網絡新聞來說，其傳播過程更加大眾化，很多網友就是網絡新聞的者，比如說在微博、微信這些社交媒體中，每個人都可以成為新聞的者，但是這樣也可能會出現(xiàn)一些虛假信息誤傳的現(xiàn)象。而電視新聞的傳播過程則需要受到嚴格的監(jiān)管，新聞信息內容要經過審核等。從信息傳播過程來看，網絡信息的速度快、大眾性強，但是電視新聞的真實性、可信性更高。從受眾角度來看，網絡新聞有著極其廣泛的覆蓋領域，可以全天候新聞信息，受眾也可以在任何時間瀏覽新聞，隨著智能手機、平板電腦等移動媒體的出現(xiàn)，網絡新聞受眾數(shù)量越來越多，但經調查表明，網絡新聞受眾量還是不及電視媒體的受眾量，因為網絡新聞受眾主要集中于年輕人，而電視媒體的受眾則不限制年齡。

二、網絡傳播時代對電視新聞的影響以及具體建議

（一）網絡傳播時代對電視新聞的影響

互聯(lián)網技術的發(fā)展進步對電視新聞事業(yè)帶來了很大的沖擊，電視新聞不再是新聞傳播的主要途徑。網絡新聞的實效性以及大眾性，改變了傳統(tǒng)新聞信息傳播速度慢的問題，這對電視新聞的影響主要有：電視新聞不再有明顯的優(yōu)勢，由于網絡新聞的傳播速度快、互動性強、傳播范圍較廣，受到越來越多受眾的喜愛，這就導致電視新聞以往的優(yōu)勢大大削弱，電視新聞信息的影響力受到打擊。網絡新聞隨著智能手機等移動媒介的出現(xiàn)得到了進一步發(fā)展，網友在網絡信息中可以進行互動，更加彰顯出網絡新聞的優(yōu)勢，而大大降低了電視新聞的影響力。

（二）對電視新聞發(fā)展的建議

由于網絡新聞的發(fā)展對我國電視新聞事業(yè)帶來了很大的沖擊和壓力，在這樣的社會背景下，電視新聞事業(yè)要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，采取合理的應對措施：

1.重視對新聞的深度報道。網絡傳播時代帶給受眾的是巨大的新聞信息量，信息呈現(xiàn)出片面化、簡單化的特點，這樣的新聞信息不能滿足受眾的基本需求，因此電視媒體要抓住這一特點，深入挖掘新聞信息的內涵，對新聞信息作出更加有深度的報道，滿足受眾的需求從而吸引更多的受眾。

2.電視新聞報道要采用多樣化的形式。網絡新聞傳播形式是多種多樣的，得到很多受眾喜歡，因此電視新聞要取其長處，改變傳統(tǒng)單一的新聞傳播方法，在和網絡新聞的競爭中豐富自身新聞報道形式。多樣化的電視新聞形式可以帶給受眾一種全新的視覺享受，得到更多受眾的喜愛，提高自身競爭力。

3.借助多媒體的融合，提高電視新聞的互動性。電視新聞節(jié)目在網絡傳播時代背景下要想得到更好的發(fā)展，就應該重視和受眾的互動性，因此電視媒體應該借助網絡與多媒體等進行融合。比如說通過微博、微信等社交網絡方式加強和受眾之間的交流互動，拉近與受眾之間的距離。

三、結語

隨著時代的發(fā)展進步，互聯(lián)網計算機技術也得到了很大程度的發(fā)展，人們可以獲取新聞信息的途徑越來越多，網絡新聞的出現(xiàn)對傳統(tǒng)電視新聞造成了很大的沖擊，電視新聞只有不斷揚長避短，提高自身競爭力，最大程度發(fā)揮自身優(yōu)勢，才能在網絡傳播時代站穩(wěn)腳跟，使電視新聞得到更多受眾喜愛，電視這一傳統(tǒng)媒體才能持續(xù)健康地發(fā)展。

參考文獻：

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篇7

筆者認為，紙質媒體的優(yōu)勢是“擁抱事實”，做強內容。只要把握住網絡傳播的特點，努力提高新聞創(chuàng)新能力，就能借助新興媒體平臺，提高紙媒的輿論影響力。

網絡媒體轉載、跟進，獨家報道者卻遇尷尬

5月2日，《大眾日報》讀者版刊登了獨家報道《耕地上建起豪華別墅》，對臨沂市費縣費城鎮(zhèn)洪河村一處違章而建的“紅頂別墅”予以曝光。見報當天，違章建筑被叫停；見報翌日，違章建筑被拆除；見報第三天，費縣公布調查結果，處理三名相關責任人。

費縣處理“紅頂別墅”的力度可謂強大，這與《大眾日報》對此事報道之后，迅速在全社會形成的網絡、電視、廣播等媒體轉載、跟進的強大輿論氛圍有關。除了《大眾日報》作為省級黨報的權威性因素，與“網絡瘋狂轉載、引起全國轟動”的傳播效應也有極大的關聯(lián)。

見報后的三天時間里，主流網絡媒體，比如新華網、人民網、中國廣播網、光明網、中國新聞網、中國網、鳳凰網、新浪網、搜狐網、雅虎網、騰訊網等等，紛紛對稿件進行了轉載。中央人民廣播電臺進行摘播，中央電視臺派出攝制組趕往現(xiàn)場，《齊魯晚報·手機報》進行摘要傳播……如此種種，鋪天蓋地，引起全國轟動。

中央媒體嗅覺十分靈敏，《耕地上建起豪華別墅》見報第二天，新華網利用“第一回應”欄目優(yōu)勢，主動聯(lián)系費縣縣委宣傳部，先后兩次獨家刊發(fā)最新進展，賺足了眼球。令人嘆服的是，新華網還利用自己的另一個欄目——“第一追問”，對自己獨家刊發(fā)的費縣的處理結果提出質疑；中央人民廣播電臺則采用新華網信息，報道最新進展?？傊?，在《大眾日報》這篇輿論監(jiān)督稿件發(fā)表之后，費縣“紅頂別墅”事件的后續(xù)報道，幾乎就掌握在了新華網手里。新華網相關的信息、評論，再一次形成了網絡傳播熱潮。

相比之下，《大眾日報》不僅缺場，而且還遇到了尷尬。按照慣例，上一期批評報道之后，要在下一期上刊登“回復”，向讀者交代處理結果。5月7日，費縣縣委宣傳部對報紙?zhí)岢觯骸斑@個事情已經過去了，能不能不發(fā)‘回復’了？”

確實，他們處理“紅頂別墅”的措施，都在新華網通過“第一回應”欄目向外披露了，社會大眾早就知道了?！洞蟊娙請蟆吩趫蟮酪妶笠恢芎笤侔l(fā)“回復”，即使刊登也成了舊聞。

分析網絡傳播特點，明確紙質媒體優(yōu)勢

《大眾日報》讀者版受出版周期制約，在費縣“紅頂別墅”事件快速發(fā)展的事態(tài)中難有作為。在這里，我們看到了新興網絡媒體的優(yōu)勢，傳統(tǒng)紙質媒體的劣勢。不過，分析網絡傳播的特點，也可以找到傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢之所在，那就是“擁抱”事實，做強內容，切實做到“內容為王”。

細數(shù)“紅頂別墅”事件的傳播，有三個階段：第一階段，《大眾日報》刊登獨家報道，網絡媒體紛紛轉載，形成網絡熱點；第二階段，費縣人民政府通過新華網向外披露處理措施，形成新一輪網絡轉載；第三階段，新華網通過“第一追問”欄目，對費縣的處理措施提出質疑，其評論文章形成新的傳播。

就傳播效果而言，第一階段最好，全國主流網絡媒體、地區(qū)性主流網絡媒體和傳統(tǒng)媒體多予轉載；第二階段次之，轉載量明顯減少，主要局限于主流網站、主流媒體；第三階段偏弱，轉載量更少。由此，我們發(fā)現(xiàn)：網絡媒體一次次傳播，一次次賺眼球，都是基于傳統(tǒng)媒體提供的“基礎事實”和真實內容。

兩相比較，傳統(tǒng)媒體雖然“慢”一些，但是更多地控制著“新聞事實”。比如，稿件中的“王某某”，網絡媒體再怎么轉載也不知道他的真實名字，而我們就知道。如果我們公布“王某某”的真實名字，恐怕又會掀起一股“人肉搜索”來。

其實，在《大眾日報》原稿中，“費縣人大常委會原副主任”不是“王某某”，而是他的真實姓名，只不過在上版的最后一刻，才決定以“王某某”來指代他。之所以這么操作，是基于新聞人的職業(yè)自律，更是考慮到了預期的傳播效果，避免“一棍子把人打死”，更為當?shù)攸h委、政府解決問題提供了一定的回旋余地。

在網絡傳播條件下，傳統(tǒng)媒體需展開新聞創(chuàng)新

在網絡傳播條件下，傳統(tǒng)紙質媒體要提高新聞創(chuàng)新能力。紙質媒體的優(yōu)勢是“控制事實”、真實反映。在此基礎上，如果把握住了網絡傳播的特點，那么，對提高自身的輿論影響力大有裨益。

第一，網絡傳播具有一種“概念傳播”的特點，幾個關鍵詞就描繪了事實的大致輪廓。拿《耕地上建起豪華別墅》一稿來說，其關鍵詞是：“紅頂別墅”、“費縣人大常委會原副主任”、“占地蓋別墅”。這些關鍵詞一時之間成為百度網站的熱門搜索詞。

針對這個特點，傳統(tǒng)媒體就要對新聞事實進行最大程度的概括，最好用一個詞（關鍵詞）來指代一個新聞事件?！凹t頂別墅”這個關鍵詞，之于整篇稿件，就像一根鮮亮的羽毛之于一只驕傲的公雞。所以，記者所要做的，是找出這樣的“羽毛”來，編輯所要做的，是把“羽毛”突出出來，甚至把“羽毛”做成一個“華蓋”（當然不是夸大事實，而是一種突出化的編輯技巧）。

自去年《大眾日報》改版、加強輿論監(jiān)督以來，此次曝光費縣“紅頂別墅”的稿件，批評對象是“費縣人大常委會原副主任”，是眾多批評對象中職務最高的一個。這個人在縣域之內，也算“高級干部”,其身份本身就構成了一個“關鍵詞”。

第二，傳統(tǒng)媒體要加強“版面協(xié)調”，提高反應速度，贏得持續(xù)的影響力。如果說稿子被轉載屬于“初始影響力”，那么持續(xù)開展后續(xù)報道，則會源源不斷地贏得“后續(xù)影響力”，實現(xiàn)輿論影響力的最大化。

在費縣“紅頂別墅”事件中，《大眾日報》讀者版受出版周期限制，沒能及時跟進。其實，《大眾日報》每天都出報紙，具備跟進的能力。而且，作為費縣“紅頂別墅”事件的獨家報道者，如果繼續(xù)堅持跟進，肯定比新華網更具優(yōu)勢。新華網主動聯(lián)系費縣有關部門，我們應學習人家的“主動精神”和“新聞低姿態(tài)”。

第三，網絡傳播還有一個非理性特點，那就是：“只要夠典型，小事兒也傳播”。最近熱傳濟南“下跪城管”，事兒很小，傳得很熱，因為它透露著感情的成分，蘊涵著可以想象的空間，暗含著執(zhí)法者尊重老百姓的情感。當然，也不排除人為炒作的可能。但無論怎樣，其預期效果業(yè)已達到。

篇8

CSR網絡傳播新起點

CSR報告做好了，接下來再做個H5，已成為很多企業(yè)的首選。H5就像報告蛻變的蝴蝶一樣，終進了大眾網絡傳播的花園里，而且越來越漂亮地閃現(xiàn)在公眾手機的屏幕上，對于做多年報告?zhèn)鞑サ钠髽I(yè)來說，真是一件值得高興的事情。但有些企業(yè)會問，我做好了H5也發(fā)了微信，點擊量上不去怎么辦。簡單來看，出現(xiàn)這種情況是由于企業(yè)對網絡傳播環(huán)境還不熟悉，或者說微信也應該做些推廣。其實即便是再簡單的傳播活動，在這么復雜的網絡環(huán)境中想追求一定的傳播效果，也不是件簡單的事情。因為但凡在激烈的網絡競爭中還如魚得水的企業(yè)，在受到產品同質化和用戶體驗差異性降低的影響下，早已掌握了一套必不可少的生存訣竅。如細分受眾對象、精準情感訴求，以趣味性激發(fā)分享、以持續(xù)關注熱點話題，搭建社交平臺等一系列的傳播手段。H5作為CSR自媒體傳播的新形式，如果內容吸引力不強，又缺乏社會化傳播的基本技巧，勢必會影響其傳播效果。

CSR網絡傳播之游戲規(guī)則

CSR傳播要利用這些網絡資源，就必須了解網絡傳播的特性?，F(xiàn)在的網絡傳播就像細胞復制和裂變一樣，持續(xù)產生放大效應，最終形成一個擁有獨立意識的社交圈。企業(yè)都希望將CSR報告中有價值的信息傳播給各利益相關方，其中最讓利益相關方關注的CSR實踐案例、績效數(shù)據(jù)及相關議題，已成為CSR進入網絡傳播的核心內容。而這些信息如何適應網絡傳播環(huán)境，還可以激發(fā)受眾去分享，并能夠預期它的傳播效果，就需要對其進行更多的判斷。但是你會發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)都很少深入洞察自己的利益相關方，便展開傳播活動。受眾喜歡聽什么？說什么他們才會關注并愿意與朋友分享？這些對于碎片化網絡傳播環(huán)境都是十分重要的考量條件，因為這些條件，往往就是決定一次傳播成敗的關鍵。H5作為CSR打開網絡傳播之門的一把鑰匙，欲達成更大的目標，就必須掌握更多網絡傳播的游戲規(guī)則。

CSR網絡傳播與資源整合

目前企業(yè)采用H5，無非是想讓CSR進入一個可以滿足與利益相關方溝通的社交圈子。但是企業(yè)有時對微信H5傳播期望值過高，感覺CSR內容都很重要，信息傳遞得越多越好，這明顯對傳播效率提出了極高要求（有悖傳播規(guī)律的，事倍功半）。有些H5傳播效果不佳，因為傳播內容都是報告中的發(fā)展愿景和宏觀數(shù)據(jù)，缺乏值得受眾分享的落地內容，結果也是意料之中的。其實CSR無論選擇的是微信H5還是其它社會化媒體，要想達成最佳傳播效果，除了要了解目標受眾，還需細分受眾并轉化適合的語境。同時，結合企業(yè)CSR實踐方向和階段性的傳播需求，運用品牌運營思維整合傳播資源，創(chuàng)造可激發(fā)受眾參與和分享的立體傳播模式。如星巴克推出的微信H5“一杯之力”地球日活動，顧客可以自帶星巴克杯到店內享受打折優(yōu)惠，借此持續(xù)倡導品牌一貫的環(huán)保理念。這就是利用各種資源讓傳播效果最大化釋放的一個具體案例。

CSR網絡傳播解決之道

從根本上講，CSR傳播與一般產品促銷傳播不同，其傳播內容更多體現(xiàn)在企業(yè)的品牌層面。CSR所呈現(xiàn)的內涵與訴求，是提升品牌價值。其傳播發(fā)展主要立足于CSR基于企業(yè)品牌價值的相互融合，以提升公眾對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展觀的品牌價值認知，這是一個需要企業(yè)持續(xù)投入和累積的過程。然而目前的普遍情況是，隨著CSR傳播需求持續(xù)增加，企業(yè)用于CSR傳播的預算會變得越來越無法滿足。這就更加需要有精準的傳播目標、定位及利益相關方認知度和參與度，以及社會化傳播策略等要素，以確保讓每一筆傳播投資都能發(fā)揮到位，形成傳播疊加效果。比如IBM就是根據(jù)全球企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，連續(xù)多年在中國將“專長服務社會，科技推動進步”作為CSR發(fā)展定位，并結合自身在多個領域的專業(yè)知識和資源優(yōu)勢，以解決城市發(fā)展中存在的挑戰(zhàn)和社會問題為目標，通過持續(xù)開展多個公益項目和志愿者活動，實現(xiàn)了企業(yè)與社會及利益相關方的互動參與和理念傳輸。同時，IBM還利用微信H5 、微博、活動網站、官網及個性社交網站等傳播渠道，最大限度地創(chuàng)造價值。

篇9

關鍵詞：網絡傳播;音樂教育;音樂資源

音樂是人類社會文化生活的重要組成部分，隨著科技的進步，音樂的社會傳播經歷著由簡單到復雜、由原始自然傳播形態(tài)到現(xiàn)代媒體技術傳播形態(tài)的發(fā)展過程。在互聯(lián)網迅速發(fā)展的時代背景下，網絡傳播成為音樂傳播的全新手段，并將互聯(lián)網世界變成一個虛擬的音樂社區(qū)。

一、音樂網絡傳播的概念界定

在研究音樂網絡傳播之前，首先要明確什么是網絡傳播?！八^網絡傳播是指通過計算機網絡的人類信息(包括新聞、知識等信息)傳播活動。在網絡傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質上，通過計算機網絡高速傳播，并通過計算機或類似設備閱讀使用。”①因此，我們認為，音樂的網絡傳播是以計算機通信網絡為基礎、以全球海量音樂信息為背景、以全球社會成員為參與者，進行音樂信息的傳遞、交流和利用，從而達到音樂文化傳播的目的。音樂網絡傳播的參與者既是音樂信息的者，也是音樂信息的接收者，并能夠隨時對音樂信息作出反饋。這種傳播方式，加速了音樂信息的傳播速度與廣度，極大地豐富了教學資源，并提高學生的音樂學習興趣與能力，使音樂教育領域出現(xiàn)了一次大變革。

二、音樂網絡傳播對音樂教育的影響

（一）教學內容多元化

在全球數(shù)字信息、文化一體化的發(fā)展趨勢下，互聯(lián)網成為一種新型傳播模式。音樂資源在互聯(lián)網中被反復利用、復制、傳遞和再生，其海量的儲存優(yōu)勢也使音樂信息不會因其附著的物質載體的自然消亡而消亡，利用這種傳播知識的全新方式，音樂教學內容的更新速度得到前所未有的提高，教育多元化成為音樂教育未來發(fā)展的方向。在“弘揚民族音樂，理解音樂文化多樣性”的教育理念下，教育工作者應當對音樂資源進行一定的篩選、組織和加工，滿足音樂教育的需要和審美需求。多元化的教育內容要能夠突出呈現(xiàn)本民族的音樂文化特征，并引導學生在音樂教育活動中建立正確的音樂價值觀，培養(yǎng)學生熱愛本民族優(yōu)秀的音樂文化，進而理解其他民族的音樂文化。其次，音樂教育作為一種審美教育，多元化的音樂教學內容應當能夠充分激發(fā)學生審美潛力，產生良性的審美效應，不斷提高學生音樂審美能力，培養(yǎng)良好的音樂審美心理。在音樂教育內容多元化交流、融合的進程中，不同地域、民族音樂文化難免會出現(xiàn)一些碰撞，這就要求音樂教師在傳承和發(fā)展本土民族音樂的同時，應該具有開放的音樂教育理念，以開放包容的心態(tài)去對待全世界優(yōu)秀的音樂文化，關注世界不同地域、民族的音樂表現(xiàn)形式及其文化內涵，鼓勵音樂教育資源共享，適應音樂資源全球化的發(fā)展趨勢。要充分利用好互聯(lián)網這個巨大的音樂資源共享的平臺，有一定的知識和能力處理好“本土化”與“國際化”的矛盾，為多元化音樂教育發(fā)展提供質量保證。

（二）教學手段多樣化

隨著網絡信息技術的發(fā)展，傳統(tǒng)教學手段已經不能滿足現(xiàn)代信息化時代高效率、低成本的社會需求，無法將音樂知識內容直觀的在課堂教學中展現(xiàn)出來，因此，在音樂網絡傳播的技術支持下，音樂教學手段朝著多角度方向展開。首先，多媒體計算機作為輔的教學工具，以畫面生動、信息量大、傳授方式靈活的優(yōu)點迅速替代了傳統(tǒng)的教學手段。對音樂教育而言，音樂音響的使用是十分必要的，利用多媒體技術能夠生動地將動畫、視頻、圖像、音頻充分展示出來，從聽覺、視覺等多種感官上刺激學生，從而加深學生對音樂的理解與認知，達到提高教學效率的目的。其次，音樂網絡傳播具有交互性的特點，因此，互動式的教學方法成為音樂教學課堂提高教學效率有效的教學手段。對于教師與學生而言，一方面，音樂的網絡傳播給他們帶來了極大地自主性，教師與學生可以主動選擇音樂，主動欣賞音樂，主動下載音樂，從而滿足自身的審美需求；另一方面，在數(shù)字化時代下，音樂信息的傳播打破了傳統(tǒng)傳播方式的封閉性，教師與學生能夠及時的進行情感上的溝通與心靈的交流，音樂的網絡傳播為教育雙方的信息交流提供了可能性。另外，音樂網絡傳播這一全新手段的發(fā)展，改變了教師與學生的角色定位。在音樂教學過程中，教師是課堂教學的組織者、引導者與參與者，學生是課堂的主體，并積極地參與到課堂教學中，學生根據(jù)自己的興趣和愛好，選擇音樂作品，學習音樂知識，進行音樂評論，通過教師了解學生的需要，最終達到活躍課堂氣氛、提高教學的質量的目的。再次，音樂的網絡傳播促進了教學手段多樣化的發(fā)展，同時也豐富了學生的學習方式和獲取知識的途徑。在音樂欣賞課中，教師利用音樂網絡傳播的即時性與海量性，為學生提供大量的優(yōu)秀音頻與視頻，為學生提供更加生動、直觀的音樂欣賞體驗。在音樂技能學習的過程中，領悟演唱（演奏）的訣竅十分重要，傳統(tǒng)的課堂教學教師本人的示范只能在上課時聽到，不便于學生在課后反復進行比較琢磨，由此影響教學效率。而音樂網絡傳播的發(fā)展能夠有效的解決這個問題，學生通過在互聯(lián)網上搜索高質量的視頻進行自主學習，認真領會演唱（演奏）的訣竅，不僅能擴大學生視野，同時也彌補教師課堂教學的單一，最終大大提高教學效率。

（三）教育理念現(xiàn)代化

隨著音樂教育事業(yè)的不斷發(fā)展，在教育過程中充分應用現(xiàn)代教育技術提高教學效率已經是必然趨勢。在“展望十三五”系列報告會中，袁貴仁指出：“教育現(xiàn)代化是一個國家教育發(fā)展的較高水平狀態(tài)，是對傳統(tǒng)教育的超越，主要包括教育觀念、教育體系、教育內容、教育裝備、教育體制和師資等多方面內容。教育現(xiàn)代化取得重要進展，意味著全民終身學習機會進一步擴大，教育質量全面提升，教育發(fā)展成果更公平惠及全體人民，教育創(chuàng)新能力明顯提升，教育制度更加成熟定型?！雹诳梢钥闯?，“現(xiàn)代化”是音樂教育的發(fā)展方向，教育理念的先進與否是音樂教育現(xiàn)代的根本所在，要真正發(fā)揮音樂網絡傳播對提高教學效率的積極作用，就要以先進的、科學的、符合時代特征要求的教育教學思想觀念為指導。因此，實現(xiàn)音樂教育理念現(xiàn)代化應當從以下幾個方面進行：第一，教育理念現(xiàn)代化是教育現(xiàn)代化的前提，音樂教師應當樹立現(xiàn)代化的音樂教育理念。音樂教師是我國音樂教育事業(yè)蓬勃發(fā)展的先驅者和推動者，通過對人類優(yōu)秀音樂文化的選擇、組織、傳遞與創(chuàng)造，完成培養(yǎng)人的社會活動。其次，音樂教師還要具有創(chuàng)新精神，能夠利用互聯(lián)網海量的音樂資源和先進的多媒體信息技術，開拓創(chuàng)新，不斷提高教育科研能力，是實現(xiàn)音樂教育現(xiàn)代化的重點。第二，現(xiàn)代化的教育設施必須與現(xiàn)代化的教育理念相結合。如果說現(xiàn)代化的教學設施是“外表”，現(xiàn)代化的教學理念是“內里”，那么現(xiàn)代化的音樂教育應當做到教育設備與教育理念的“表里如一”。實現(xiàn)音樂教育現(xiàn)代化除了需要音樂教師熟練掌握新的教學技能和教學手段外，更重要的是要有長遠的眼光，大膽革新教育理念，推陳出新，才能實現(xiàn)音樂教育的現(xiàn)代化。第三，終身教育是音樂教育理念現(xiàn)代化的集中體現(xiàn)。音樂網絡傳播不僅擁有海量的音樂資源，并且打破了學校音樂教育時空和地域的限制，如此便捷高效的學習渠道使音樂受眾群體越來越龐大，終身教育的觀念日益深入人心?！盀榧彝ソ逃?、社會教育和學校教育的協(xié)調與合作提供了物質技術保證,也為整體的、全方位的大教育觀和教育體系的形成提供了強有力支持。”③音樂的網絡傳播給音樂教育帶來了巨大的優(yōu)勢，它以全球海量的音樂信息資源為音樂教育提供全方位多角度的幫助與支持，成為音樂教育中不可缺少的一部分。音樂的網絡傳播作為一種全新的傳播形式，既有優(yōu)勢也有一定的缺陷，在未來音樂教育發(fā)展的過程中，如何利用好音樂網絡資源，是每一位音樂教育工作者的職責所在。

參考文獻：

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[2]十三五“時期我國教育的新思路、新目標、新任務、新舉措———教育部長袁貴仁答記者問[J].中國農村教育,2016,(05):14-16.

篇10

我國自20世紀80年代以來,電視媒體實現(xiàn)了媒介自身功能的擴展,由大眾傳播媒介的輿論宣傳工具擴展到了社會教育、學校教育和遠程教育等領域。高校電視臺在解決我國當時教育資源短缺,尤其是教師資源短缺問題,以及為我國的社會文化普及和科學文化知識的大規(guī)模傳播發(fā)揮了很大的作用。從而,我國形成了規(guī)模龐大的遠程電視教育傳輸與收視網絡,在實施科教興國戰(zhàn)略和提高民族素質方面發(fā)揮了重要作用。

然而,隨著計算機多媒體技術、網絡技術和通訊技術的日新月異,網絡傳播作為一種新型的信息傳播方式得到了蓬勃發(fā)展。它的興起與繁榮使傳播環(huán)境發(fā)生了巨變,從根本上改變了傳統(tǒng)傳播模式的格局,由此對高校電視臺的生存提出了嚴峻的挑戰(zhàn),也給其發(fā)展帶來了難得的歷史機遇。在新傳播環(huán)境下,電視技術與計算機網絡的整合發(fā)展將是高校電視臺未來的發(fā)展趨勢。計算機網絡和電視媒介的融合以及高校電視傳輸?shù)木W絡化,并沒有構成高校電視的發(fā)展危機,而是高校電視在網絡時展的拓展和延伸。信息網絡技術的發(fā)展為傳統(tǒng)電視制作與傳播提供了更先進、更廣闊的表現(xiàn)手段,使高校電視的傳播功能更為強大和快捷。借助信息網絡技術,實現(xiàn)網絡與教育電視的相互交流和相互滲透,拓展高校電視制作與傳播的領域,改進、擴展和豐富高校電視的傳播功能,使高校電視的參與性更加廣泛,使高校電視資源更好地實現(xiàn)共享,使高校電視節(jié)目更加人性化、互動化,使其更好地滿足受眾對教育信息多樣化、多元化的需求。作為高校傳統(tǒng)傳播主力的閉路電視,在網絡傳媒的挑戰(zhàn)和推動下,實現(xiàn)了與網絡傳媒的整合,必將會呈現(xiàn)出全新的傳播態(tài)勢和強大的生命力。

2網絡化傳播對高校電視發(fā)展的促進作用

高校電視與網絡傳播一體化整合發(fā)展,充分利用網絡傳播的優(yōu)勢,可以克服傳統(tǒng)電視傳播的諸多缺陷。換句話說,網絡化傳播對高校電視的發(fā)展有深層次的促進作用。主要表現(xiàn)在:

1)網絡化傳播增強了高校電視的傳播時效

校園閉路電視傳播由于按傳統(tǒng)線性流程播出,最大的缺點就是稍縱即逝。這對于生活工作節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會來說,存在諸多不便。而電視和網絡一體化整合使節(jié)目內容既可同步實況播出,也可異步傳播。另一方面,傳統(tǒng)電視節(jié)目內容的更新往往受制于節(jié)目板塊進程的整體安排,很難突破。而網絡中的電視節(jié)目內容則可以超越線性流程而隨時進行更新,并與用戶見面,從而大大加強了信息傳播的時效性。

2)網絡化傳播提高了高校電視的收視率

傳統(tǒng)的高校閉路電視節(jié)目由于按線性流程播出,用戶只能根據(jù)節(jié)目時間表和節(jié)目預告查尋節(jié)目內容信息,收視率較低。而電視傳播和網絡傳播一體化整合后,通過強大的網絡搜索功能,用戶所需的節(jié)目信息迅速呈現(xiàn)在電腦屏幕上,極大地加強了接收節(jié)目的確定性和針對性,提高了接收信息的效率。

3)網絡化傳播增強了高校電視傳播的雙向互動

傳統(tǒng)的傳播方式,基本上屬于單向和被動的傳播方式,用戶只能通過直接或間接對電視機或收音機進行控制來體現(xiàn)微弱的主動性,通過電話、信件體現(xiàn)微弱的雙向互動性。而電視傳播與網絡傳播的一體化整合,使電視發(fā)展到由點到點的雙向交互式的傳播水平,充分體現(xiàn)出人的主動性和傳播的雙向互動性。由用戶根據(jù)自己的時間、地點、興趣主動搜索,選擇節(jié)目的內容,控制節(jié)目的播放,有效地克服了傳統(tǒng)校園閉路電視線性傳播所導致的受眾的被動狀態(tài)。

4)網絡化傳播擴展了高校電視的傳播容量

高校傳統(tǒng)閉路電視的信息容量只能局限在有限的時間段內,信息流量變得非常有限。而電視傳播和網絡傳播的一體化整合突破了傳統(tǒng)電視傳媒線性播出的流程,使所有信息都可以同時呈現(xiàn)在網上,從而大大增加了電視播出的信息容量。

5)網絡化傳播擴大了高校電視的傳播區(qū)域。

原來的閉路電視節(jié)目的覆蓋范圍受制于閉路電視網的范圍,覆蓋區(qū)域一般較小。而電視傳播與網絡傳播一體化整合后,電視節(jié)目不僅可在高校校園內傳播,而且通過互聯(lián)網絡,任何電視節(jié)目均可迅速實現(xiàn)全球性傳播。

3制約高校電視和網絡傳播一體化的因素

雖然,網絡化傳播對高校電視的發(fā)展具有促進作用,但是我們也應該辨證的看到,在高校乃至現(xiàn)有的傳播環(huán)境和網絡環(huán)境下,電視傳播與網絡傳播的整合發(fā)展仍然受到一些因素的制約。1)校園主干網絡雖然采用光導纖維,但接收終端的網線仍然采用普通雙絞線,使傳輸效率大打折扣。這種干軍萬馬過獨木橋的網絡條件與數(shù)字時代的信息流通要求極不相稱。而對高校來說,由于校園網絡擁擠所導致的網速緩慢、視頻傳輸不暢等因素,制約了網絡電視節(jié)目的質量,從而影響了部分師生上網觀看電視的積極性。

2)高校閉路電視系統(tǒng)和校園網絡受制于資金、設備、人員等方面的因素,存在設備老化、制作流程復雜導致內容更新緩慢等問題。

4高校電視與網絡傳播一體化對高校電視提出的新要求

1)對高校電視從業(yè)人員提出的新要求

應對激烈的電視媒體業(yè)的挑戰(zhàn),高校電視與網絡傳播一體化對從業(yè)人員的素質提出了新的要求,要求從業(yè)人員有文理并重、終身學習、與時俱進的觀念和敬業(yè)愛崗、誠實守信的職業(yè)操守。在高校電視這個團隊中,需要更多復合性人才,他們應是既會編導,又懂攝像,還能夠后期制作,是一專多能的多面手,這樣才能滿足網絡時代高校電視發(fā)展的需要。

2)對高校電視的技術含量提出的新要求

網絡時代的電視節(jié)目后期制作很大程度上采用非線性編輯系統(tǒng),在電腦平臺上運作,集平面視覺設計、三維制作于一體。一個節(jié)目已經不是簡單地靠單一的軟件就能實現(xiàn),需要多種軟件甚至是不同的技術平臺來實現(xiàn),不僅涉及計算機技術,而且還有多媒體制作技術以及網絡技術。

3)對高校電視節(jié)目的內容提出的新要求

高校電視的定位是“教育”,因此注定了其節(jié)目內容要以其教育內涵建設為主體,它是贏得更多學習者的關鍵,是其可持續(xù)發(fā)展的“生命線”。網絡時代,高校電視應大力提高節(jié)目內容的質量,從節(jié)目的知識結構組織、表現(xiàn)形式、教學內容的設計等多方面打造精品課程,逐漸消除“課堂搬家”的現(xiàn)象。在節(jié)目的寬容度上也要向多元化發(fā)展,服務層次應盡量滿足高校不同專業(yè)、不同年級學生的知識需求,發(fā)揮高校電視的教育張力。

4)對高校電視的管理與工作理念提出的新要求

統(tǒng)籌規(guī)劃,走信息資源聯(lián)合開發(fā)、資源共享的道路,不再由高校某一部門的計算機網絡系統(tǒng)和信息資料構成的,而是要利用信息技術手段,按照高校現(xiàn)代教育技術的內在規(guī)律,確立目標和任務,按各自不同的特點形成若干分工協(xié)作、優(yōu)勢互補,最終形成集約的管理模式。

在嶄新的管理模式下,我們還應看到,任何一種傳播方式只有充分發(fā)揮個體優(yōu)勢,才能經受得起新型傳播方式的沖擊和挑戰(zhàn)。報紙、圖書和雜志等印刷媒體無論在廣播、電視盛行的時代,還是在當今的網絡時代,始終經久不衰,正是因為電子書籍無法替代紙張印刷品的諸多傳播優(yōu)勢。同樣,電視和網絡傳媒一體化只有充分發(fā)揮自己獨特的個體優(yōu)勢,才能在今后發(fā)展的進程中開創(chuàng)出更廣闊的生命空間。

5結論

網絡時代高校電視既面臨著發(fā)展的機遇,也存在挑戰(zhàn)。網絡媒介的多領域滲透,將更好地拓展未來高校電視的發(fā)展空間。高校電視與網絡化傳播的互融,將是高校電視未來發(fā)展的主要趨勢。信息網絡技術的發(fā)展不僅帶動了教育電視制作與傳播模式的變革,我們更應借助于信息網絡技術,實現(xiàn)網絡與教育電視的相互交流和相互滲透,拓展教育電視制作與傳播的領域,以期改進、擴展和豐富教育電視的傳播功能,充分挖掘高校電視節(jié)目的教育內涵,只有這樣,才能使高校電視在網絡時代取得更長足的發(fā)展。

論文關鍵詞:高校電視網絡化傳播

論文摘要:自20世紀80年代以來,電視媒體憑借其傳遞信息量大、傳輸質量高、視聽效果好等優(yōu)勢占據(jù)了我國教育領域主流傳播媒體的位置,高校電視臺也隨之興起。但近年來隨著快速、便捷、信息量大、雙向互動、直觀形象的網絡多媒體傳播技術的迅速崛起和廣泛普及,教育電視尤其是高校電視面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。網絡時代高校電視的生存與發(fā)展成為高校教育電視工作者亟待研究和面對的問題。

參考文獻: