導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的優(yōu)勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

黨的十報告中對構(gòu)建“社會主義核心價值體系”提出新的要求，并將其提升到事關(guān)中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度，同時對社會主義核心價值觀的概念和內(nèi)涵進行了高度概括，揭示了社會主義核心價值觀對于個人、社會和國家的重要意義，并強調(diào)了在當下思想多元的環(huán)境下，廣泛傳播社會主義核心價值觀的必要性。在系列重要講話中也一再指出要加強青年社會主義核心價值觀建設(shè)。但是，一直以來，社會主義核心價值觀作為主流思想意識形態(tài)，在傳播方式上主要依靠傳統(tǒng)的紙媒、電視和廣播進行傳播，并未充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體這一強大的輿論宣傳陣地。反觀當前高校大學(xué)生，已經(jīng)高度依賴網(wǎng)絡(luò)媒體，幾乎完全摒棄了傳統(tǒng)媒體。因此，對大學(xué)生進行社會主義價值觀教育，網(wǎng)絡(luò)媒體必然成為最佳選擇方式。只有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論傳播功能，才能堅定他們的理想、信念，加深對社會主義核心價值觀的認識。近日在全國高校思想政治工作會議上更是強調(diào)“做好高校思想政治工作，要因事而化、因時而進、因勢而新”，“要運用新媒體新技術(shù)使工作活起來，推動思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢同信息技術(shù)高度融合，增強時代感和吸引力?！?/p>

為深入研究網(wǎng)絡(luò)媒體對社會主義核心價值觀的影響和對策，重慶郵電大學(xué)鄭潔教授等人所著的《網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價值觀研究》（中國社會科學(xué)出版社2012年）一書，作為國家社會科學(xué)基金項目之一，重點研究了網(wǎng)絡(luò)媒體與社會主義核心價值觀傳播方面的相關(guān)問題，致力于探索信息化、網(wǎng)絡(luò)化時代如何依靠網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，弘揚和傳播社會主義核心價值觀。作者在構(gòu)建全書的寫作思路時，注重將理論與實踐相結(jié)合，深入分析了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會核心價值觀的理論依據(jù)和現(xiàn)實依據(jù)；同時立足網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢和特點，剖析了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會核心價值觀的現(xiàn)狀，提出了面臨的機遇和挑戰(zhàn)；并且結(jié)合時代需求，對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價值觀的基本原則、具體方式、有效機制和網(wǎng)絡(luò)媒體構(gòu)建的途徑，進行了探析和研究。從全書主要內(nèi)容、行文思路及整體結(jié)構(gòu)來看，該書主要有以下三點特征：

第一，邏輯嚴謹，分析有理有據(jù)。該書體現(xiàn)了非常強的問題意識，指出了選題的緣由和意義，分析了國內(nèi)外對網(wǎng)絡(luò)媒體及社會價值觀的解讀，對文章所涉及到的“網(wǎng)絡(luò)媒體”、“社會主義核心價值觀”等基本概念進行了層層剖析，并站在歷史發(fā)展的角度，闡釋了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的演變過程，論述和歸納了網(wǎng)絡(luò)媒體的具體含義、基本類型和發(fā)展優(yōu)勢，并著重分析了網(wǎng)絡(luò)傳播的特征和功能。

第二，角度新穎，行文思路清晰?！熬W(wǎng)絡(luò)媒體”和“社會主義核心價值觀”這兩個概念本身屬于不同的范疇，但隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，作為抽象概念的意識形態(tài)，也受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。作者認識到網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展前景已遠遠超過傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)成為傳播信息的新型載體，在不久必將成為輿論宣傳的主流陣地。因此，他在寫作時將兩者完美融合，厘清了兩者的概念，梳理它們的成長過程，試圖尋找發(fā)展規(guī)律。并根據(jù)大量的調(diào)研數(shù)據(jù)，對兩者發(fā)展的現(xiàn)狀進行理性分析，對網(wǎng)絡(luò)媒體和意識形態(tài)之間的內(nèi)在關(guān)系進行了充分論述，指出了兩者之間相互影響、相互制約的關(guān)系，具有清晰的行文思路。

篇2

事實證明這種觀點是片面的。網(wǎng)絡(luò)媒體獲取傳統(tǒng)媒體已的新聞的機會相對平等，“千網(wǎng)一面”的現(xiàn)象的確存在，但也有少數(shù)佼佼者的影響力遠遠超過了其他網(wǎng)絡(luò)媒體――傳播工具的優(yōu)勢是一樣的，如果都在簡單地“搬運”，而沒有網(wǎng)絡(luò)新聞編輯創(chuàng)造性的工作，是不會出現(xiàn)佼佼者的。

對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來講，網(wǎng)絡(luò)媒體其實是把“雙刃劍”，其傳播優(yōu)勢為新聞業(yè)務(wù)帶來大量矛盾。編輯只有充分運用辯證思維，才能解決傳播工具的優(yōu)勢所帶來的矛盾，才能使網(wǎng)絡(luò)新聞得到有序、可控、有效的傳播。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、東方網(wǎng)、新浪網(wǎng)等的新聞報道能夠在成千上萬的網(wǎng)絡(luò)媒體中脫穎而出，原因主要在于此。

一、海量即時與有效把關(guān)

和傳統(tǒng)媒體一樣，“把關(guān)人”是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯基本的角色定位。真實是新聞的生命，一條新聞在時效性、縱深性等方面做得再好，一旦失實，便毫無價值，乃至產(chǎn)生相當大的副作用。進行真實性的把關(guān)是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯最基本的職責(zé)。

網(wǎng)絡(luò)媒體需要海量的新聞加以支撐，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯也面對著海量的新聞。這些新聞的來源非常復(fù)雜，大量的來自傳統(tǒng)媒體，有的來自隱性的眾多網(wǎng)友；海量的新聞需要及時的傳播，甚至需要追蹤新聞事件的發(fā)展進行即時的傳播，否則就可能被其他網(wǎng)絡(luò)媒體搶占先機。與此同時，網(wǎng)絡(luò)媒體進行的是全球化的傳播。失信的新聞一旦發(fā)出就幾乎是失控的，即便是立即刪除了，也可能早已被其他網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛地轉(zhuǎn)載。可見，在海量、即時的前提下，網(wǎng)絡(luò)新聞把關(guān)的壓力之大。

目前，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為假新聞的泛濫之地。當重大新聞發(fā)生時，許多人最早是從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息，但他們往往還要到有傳統(tǒng)媒體背景的權(quán)威網(wǎng)站去核實，或者等一些時間再到傳統(tǒng)媒體上去核實。這充分體現(xiàn)了一些網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞失信上的嚴重性。①因此，海量即時的報道與充分有效的把關(guān)成為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯面對的最大矛盾。

二、海量即時與有效展示

網(wǎng)絡(luò)媒體容量無限，即時的傳播又使海量的新聞在迅速地增加。中國大型網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞日登載量大多超過2000條，最多的超過10000條。海量是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大優(yōu)勢，但沒有得到有效展示的新聞，數(shù)量再多也沒有多大的傳播效果。海量新聞本來就對有效展示帶來挑戰(zhàn)，況且網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞的展示上存在著先天不足。

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體的高效頁面不多。大多數(shù)普通網(wǎng)友使用的計算機屏幕是15到17英寸，屏幕分辨率的設(shè)置標準是800×600，一次只能瀏覽頁面的頭4英寸長范圍內(nèi)的信息，幾乎無人能夠一次性調(diào)閱一個典型頁面的所有內(nèi)容。②因此，高效的頁面位置只是屏幕的第一屏。與此同時，網(wǎng)絡(luò)媒體是分層展示新聞的，高效的頁面一般只是首頁；其次，網(wǎng)絡(luò)媒體在主要的頁面上，主要通過標題列表的形式來展示新聞，大量的標題集中在一個頁面上，網(wǎng)友很難立即找到自己感興趣的新聞；再次，文字仍是網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)新聞的主體形式，在電腦屏幕上進行瀏覽比較耗費視力。一些上了年紀的網(wǎng)友，經(jīng)常是將較長的新聞打印出來，恢復(fù)成“紙質(zhì)新聞”后，再進行閱讀。

在這么多不足的前提下，海量的新聞又不能都引起關(guān)注，有的新聞對網(wǎng)友來說就是“信息垃圾”；海量的新聞容易形成“信息沙漠”，網(wǎng)友要找到想看的新聞，可能要“瀝盡狂沙”；海量容易導(dǎo)致“泥沙俱下”，一些信息對網(wǎng)友來說就是“信息毒藥”……大型網(wǎng)絡(luò)媒體的確需要海量的新聞，即便價值不大也可以作為備檢資料，但對新聞傳播的實效性的追求，又要求新聞必須適量。

那么，從海量新聞中選擇哪些新聞進行突出展示？在24小時不間斷的即時更新中，重點新聞在頁面上應(yīng)該有怎樣的更新頻率？一條新聞的標題如何做才能使其在“標題的叢林”中躍然而出？每天多少新聞才是適量的……這都對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯出了較高的要求。

三、充分互動與有效引導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)媒體大都有互動設(shè)置，包括論壇、留言板以及即時聊天功能等。借助這些互動設(shè)置，網(wǎng)友對新聞傳播的參與度得到空前的提高，“在互聯(lián)網(wǎng)時代，話語權(quán)被重新分配，人們似乎得到了更多的民主，平民與王孫擁有平等的權(quán)力，能夠在網(wǎng)上暢所欲言，施加自己的話語影響?！雹圻@或許正是網(wǎng)絡(luò)媒體的魅力所在。

網(wǎng)絡(luò)互動是無限的，參與的網(wǎng)友數(shù)量在理論上可無限多，而且什么人都可以參加；網(wǎng)絡(luò)互動是平等的，網(wǎng)友可以主動地拉出一條新聞發(fā)表評論，可以自己選題在論壇或聊天室中吸引網(wǎng)友進行討論，而不必完全根據(jù)編輯的安排進行互動；網(wǎng)絡(luò)互動是即時的，網(wǎng)友可以一邊看新聞一邊發(fā)表觀點，尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞的直播和網(wǎng)友發(fā)表看法，在時空上可以互不干擾，網(wǎng)友可以在直播進行中、新聞發(fā)展中就將觀點貼到網(wǎng)絡(luò)媒體上。

網(wǎng)絡(luò)媒體強大的互動功能為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在新聞線索的捕獲、新聞事件的評價等方面，提供了一個重要的信息源。但“在網(wǎng)絡(luò)上沒有人知道你是一條狗”，誰都可以隨時把未必?zé)o害的信息在網(wǎng)絡(luò)媒體上張貼。當然網(wǎng)友提供的信息不可能直接在新聞頁面上體現(xiàn)，但網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須對這些信息進行核實、判斷，而網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上是隱性的，其提供信息的目的也非常復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯很難、甚至不可能做出準確判斷。

難以核實的內(nèi)容可以不釋放到頁面上，但多數(shù)內(nèi)容在把關(guān)后是可以上頁面的。這些內(nèi)容的導(dǎo)向未必沒有任何偏差，這就帶來一個更大的問題：如何對網(wǎng)友進行及時有效的引導(dǎo)。這種引導(dǎo)的難度遠遠超過了對網(wǎng)友貼文內(nèi)容的把關(guān)。

四、滾動報道與深度報道

越快，新聞性就越強，作用和價值就越大。反之，速度慢了，新聞成為“舊聞”，就會貶值，就無人去閱讀。因此，新聞學(xué)把堅持新聞的時間性，定為新聞報道的基本要求和重要特征。③和傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠最大限度地滿足新聞報道的這一基本要求，它可隨著新聞發(fā)展，不斷滾動推出最新消息，甚至推出大量的一句話新聞。這的確體現(xiàn)了新聞的時間性，但這不利于網(wǎng)友宏觀掌握事件的全局，難以滿足網(wǎng)友對新聞深度的追求。這就構(gòu)成了一對矛盾：速度與深度。

由于從傳統(tǒng)媒體獲取信源的機會相對平等，即便有一定的差異，一條新聞只要在一家網(wǎng)絡(luò)媒體上出現(xiàn)，其他網(wǎng)絡(luò)媒體在幾分鐘內(nèi)就能跟進。因此，在重大新聞報道的過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭不僅僅停留在即時性上，深度報道往往成為競爭的主要內(nèi)容。各大網(wǎng)絡(luò)媒體目前高度重視即時新聞的盤整和新聞專題的制作，正是出于這一考慮。

好在網(wǎng)絡(luò)媒體有“非線性”編輯的優(yōu)勢。編輯們“可以隨意提取任何文本，可以把任何一段子文字文本、圖畫文本、聲音文本和影像文本等編入任何主文檔，可以根據(jù)需要任意調(diào)整子文本的長度，可以在報道新聞的過程中進行編輯部與新聞現(xiàn)場的溝通和編輯?！雹芤簿褪钦f，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在新聞之前、之后，對新聞的改動非常方便。

那么，在什么節(jié)點上要對滾動報道進行深度整合？什么情況下用單篇文章、小型專題或大型專題進行深度整合？深度整合的內(nèi)容從哪里獲?。窟@是每個網(wǎng)絡(luò)新聞編輯隨時要考慮的問題。

五、個性需求與大眾傳播

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播對象是高度個性化、自由化的，對于處于開放式競爭格局中的網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)友的選擇有著高度的自由性，一旦不合他的口味，他會立即轉(zhuǎn)向；具體到某條網(wǎng)絡(luò)新聞，網(wǎng)友的閱讀也是非強迫性的，他如果不點擊，網(wǎng)絡(luò)媒體的工作都等于白做。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體即便有非常明確的傳播意圖，也要適應(yīng)網(wǎng)友的個性化閱讀，進行個性化傳播，以求取得一定的傳播效益。

宣傳心理學(xué)研究的成果表明，受眾的本我是趨向“享樂”與“刺激”的。美國著名的網(wǎng)絡(luò)雜志站點《沙龍》（Salon）的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，凡是標題中有“性”這個字眼的文章，閱讀量比其他新聞高出2倍。⑤

但是網(wǎng)絡(luò)媒體最重要的角色是大眾傳播媒介，必須進行大眾化的傳播，如果完全依照這種閱讀量（網(wǎng)友的個性需求）來進行報道，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的社會責(zé)任將無從談起。網(wǎng)絡(luò)媒體肯定不能一味迎合網(wǎng)友的個性化需求，但又不能無視網(wǎng)友的個性化需求。那么，在滿足網(wǎng)友的多種個性化需求、引導(dǎo)正確的社會輿論和吸引網(wǎng)友的點擊等三者之間，就需要進行有效取舍，其分寸的把握是很困難的。

六、新聞的地域性和傳播的全球性

新聞價值就是事實本身所包含的引起社會各種人共同興趣的素質(zhì)，⑥地理上的接近性是其中的一個重要素質(zhì)。一般情況下，同樣一條新聞放在全國的范圍來看、放在其他的地區(qū)來看，未必有多大新聞價值；放在全球的范圍來看，甚至就不是新聞了；放在事實發(fā)生的當?shù)?，這條新聞可能就有較大的新聞價值。也就是說，一個事實的新聞價值在不同地方的分布是不均衡的，很多新聞的新聞價值還是有地域性的。網(wǎng)絡(luò)媒體進行的是全球化的傳播，網(wǎng)友的地域分布情況非常復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在新聞報道中，應(yīng)該強化地域性的新聞價值，還是應(yīng)該強化普遍性的新聞價值，這的確是一個難以解決的矛盾。

七、信源共享與特色內(nèi)容

目前，有關(guān)政策還沒有明確網(wǎng)絡(luò)媒體的采訪權(quán)，但并不意味著網(wǎng)絡(luò)媒體不需要原創(chuàng)新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體的海量性要求有大量的新聞加以支撐，任何一家新聞媒體的原創(chuàng)新聞都不能滿足這一需求，因此網(wǎng)絡(luò)媒體的絕大多數(shù)新聞必須從大量的傳統(tǒng)媒體中獲得。這就帶來一個問題：既然大家都轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞，內(nèi)容上“千網(wǎng)一面”的現(xiàn)象必然形成。也就是說，網(wǎng)絡(luò)媒體如果沒有所謂的原創(chuàng)獨家報道，的確很難在內(nèi)容上超越本來就雷同的同行。

就算是網(wǎng)絡(luò)媒體擁有一定規(guī)模的采訪隊伍，每天有上百篇原創(chuàng)新聞，可把它們?nèi)舆M數(shù)千條的新聞“大海”中，可能連個浪花都看不到。在這些原創(chuàng)新聞中，即便偶爾有幾條獨家新聞，把它們放到網(wǎng)上，幾分鐘后就會被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載――這種獨家新聞實際上并沒有太大的意義。

由此可見，新聞的轉(zhuǎn)載是網(wǎng)絡(luò)媒體的需求，新聞的原創(chuàng)也是網(wǎng)絡(luò)媒體的需求，但這兩個需求的本身就存在矛盾，這兩個需求之間也存在矛盾。在內(nèi)容方面，對現(xiàn)有的、二手的新聞資源進行重組、整合，本身就融入了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的再創(chuàng)造，這種二次加工、深度開發(fā)也是一種原創(chuàng)。⑦因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯目前主要通過加強內(nèi)容的整合和頁面的配置，在信源共享的基礎(chǔ)上做出自己的特色來。無論怎么做，要在趨同的大背景下做出特色，的確是一個富有挑戰(zhàn)性的課題。

八、形式多樣與特色頁面

網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)了文字、圖片、聲音、圖像等表現(xiàn)形式的有機結(jié)合，使網(wǎng)友瀏覽新聞可以同時擁有讀報紙、聽廣播、看電視的諸般樂趣。即便是單一的文字表現(xiàn)形式，也可以有變體的文字、滾動的文字、閃動的文字等多種形式。網(wǎng)絡(luò)媒體的多種表現(xiàn)手段還可以組合運用，對同一條新聞、在同一個頁面上，可以同時有文字、圖片、聲音和圖像等多種表現(xiàn)手段的組合。

新聞表現(xiàn)形式的多樣化成為網(wǎng)絡(luò)媒體引以為豪的優(yōu)勢。與此形成對比的是，網(wǎng)絡(luò)媒體在頁面設(shè)置上也出現(xiàn)了“千網(wǎng)一面”的情況：首先，新聞頁面布局雷同。新聞頁面大都分為三層，第一層展示各欄目要聞的標題，第二層展示具體欄目所有的標題，第三層是單篇文章的正文頁面；新聞頁面結(jié)構(gòu)一般分三種，一種是頁面左右兩邊為專題或功能性設(shè)置，中間較寬區(qū)域是一串新聞欄目；一種是頁面左右兩邊為新聞欄目，中間是一串重要新聞的標題加摘要；一種是頁面左邊為功能性設(shè)置或新聞輔欄目，右邊較寬的區(qū)域是兩列新聞欄目；其次，新聞欄目設(shè)置的雷同。一般都有國際新聞、國內(nèi)新聞等，區(qū)別大多在于名稱略有不同，還有一些地方性網(wǎng)站多了個地方新聞欄目。當然，這是大型綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體不可避免的現(xiàn)象；再次，表現(xiàn)手段運用的雷同。應(yīng)該說不同傳統(tǒng)媒體背景的網(wǎng)絡(luò)媒體，都有不同的表現(xiàn)手法。由于目前網(wǎng)站和網(wǎng)友技術(shù)條件的限制，視頻和音頻在網(wǎng)絡(luò)媒體中運用的不是很多，表現(xiàn)手法還是以文字為主。

這三方面形式上的“大同小異”，再加上因平等的轉(zhuǎn)載機會而造成內(nèi)容上的“大同小異”，常讓網(wǎng)友覺得這個網(wǎng)站像新浪網(wǎng)，那個網(wǎng)站像東方網(wǎng)……仔細看一看，除了底色有差別以外，眾多網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞頁面幾乎一樣。當然，網(wǎng)絡(luò)媒體的頁面結(jié)構(gòu)、欄目設(shè)置等不可能不重復(fù)。傳統(tǒng)媒體都有地域的限制，重復(fù)了，問題不算太大。但網(wǎng)絡(luò)是沒有地域限制的，面對眾多雷同的網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)友去一家就可以了。

九、傳統(tǒng)體例與網(wǎng)絡(luò)體例

網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞絕大多數(shù)來自傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)新聞的體例和網(wǎng)絡(luò)新聞的體例并不完全一致。如，報紙登載的新聞可以有引題、主題、副題，可以有虛有實，網(wǎng)絡(luò)媒體登載的新聞大多只能有一行標題，而且以實題為主；報紙平面展示新聞比較直觀，正文略長問題不大，而電腦屏幕瀏覽費力，長稿的確難以閱讀到底；報紙針對的讀者群比較固定，文風(fēng)可以軟也可以硬，網(wǎng)絡(luò)媒體要吸引更多的網(wǎng)友，還要對新聞進行一定程度的軟化。

事實證明，傳統(tǒng)的新聞體例具有不可比擬的優(yōu)勢。報紙版面上的一條新聞如果有引題、主題和副題，其沖擊力遠遠超過網(wǎng)絡(luò)媒體的一行標題。目前，各大網(wǎng)絡(luò)媒體已不完全運用一行標題了，他們在要聞區(qū)也逐步借用了報紙的三段題的形式，如新華網(wǎng)和東方網(wǎng)首頁的頭條新聞都采用了這種形式。

根據(jù)傳統(tǒng)媒體制作標題的基本要求，重要的新聞事實或觀點要進入標題，這也是制作網(wǎng)絡(luò)新聞標題的基本要求。但如果主要的新聞事實或觀點都進入了網(wǎng)絡(luò)新聞的標題，網(wǎng)友看標題就知道了新聞內(nèi)容，這條新聞完全有可能吸引不到網(wǎng)友的點擊。因此，標題的虛與實也是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要辯證把握的內(nèi)容，他不能簡單地根據(jù)傳統(tǒng)媒體的要求去做。

此外，非新聞類的文體對新聞報道的輔助作用很大，但在傳統(tǒng)媒體的新聞板塊中應(yīng)用得不是很多。網(wǎng)絡(luò)媒體可發(fā)揮多媒體、容量大的優(yōu)勢，較多地應(yīng)用非新聞類文體。如在紀念英國王妃戴安娜的組合報道中。東方網(wǎng)把文字新聞、圖片新聞和視頻新聞作為報道的主體，再輔助以紀念性的詩歌、散文或歌曲（音頻）――這種新聞文體和非新聞文體的簡單組合，取得了單一新聞文體難以達到的效果，相關(guān)歌曲成為當天點擊量最高的內(nèi)容。

十、超鏈技術(shù)與迅捷瀏覽

網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢源于技術(shù)的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的充分應(yīng)用主要體現(xiàn)在新聞的展示方法上，充分的技術(shù)應(yīng)用使網(wǎng)友高度自由化的閱讀成為現(xiàn)實，“網(wǎng)上沖浪”、“點擊之間，閱遍天下”是網(wǎng)絡(luò)媒體很有鼓動力的宣傳語，尤其“超鏈接”技術(shù)的應(yīng)用可使網(wǎng)友根據(jù)自己的喜好，逐步點擊，找到更多自己關(guān)注的新聞。

但網(wǎng)絡(luò)新聞編輯對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的過度應(yīng)用，也為網(wǎng)友的瀏覽帶來了不少的麻煩。在一個鏈接眾多單篇新聞的頁面上，花樣繁多的鏈接不僅會分散網(wǎng)友對重要新聞信息的注意力，影響網(wǎng)友對這個頁面的整體把握，而且網(wǎng)友在點擊鏈接后如同身陷“信息迷宮”，很可能找不到回來的路，因為這篇新聞在這張用超鏈接技術(shù)結(jié)成的內(nèi)容大網(wǎng)中，可能是把握這張大網(wǎng)的網(wǎng)繩，更可能是一個小小的、不知在大網(wǎng)的哪個位置的網(wǎng)結(jié)。為了提高高效頁面的利用率，強化一些專題、廣告等，一些網(wǎng)絡(luò)媒體還常在首頁推出較多的彈出框和浮動標簽等，讓網(wǎng)友不勝其煩。

此外，傳播技術(shù)越進步，媒體對技術(shù)的依賴就越大，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播技術(shù)是最先進的，它對技術(shù)的依賴也最大。經(jīng)常有網(wǎng)絡(luò)媒體被黑客攻擊或感染病毒，導(dǎo)致網(wǎng)站暫時無法新聞或網(wǎng)友無法登陸該網(wǎng)站，甚至有的網(wǎng)站出現(xiàn)了致命性的癱瘓。2000年2月7日至9日，美國發(fā)生了有史以來最嚴重的黑客襲擊事件，包括Yah oo在內(nèi)的8家世界著名網(wǎng)站遭到黑客的猛烈攻擊，網(wǎng)站癱瘓數(shù)小時。⑧一張報紙如果因技術(shù)問題不能編輯、印刷，可以找另一家報社，利用其有關(guān)設(shè)備就可以救急，而對網(wǎng)絡(luò)媒體來說，這是不可能的。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢只是相對的，盲目地、片面地說發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢，只會為網(wǎng)絡(luò)新聞的有效傳播帶來眾多的障礙。一個合格的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯絕不是“粘貼匠”，海量的新聞，進行即時的報道、有效的把關(guān)、充分的互動、積極的引導(dǎo)，這本身就對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯提出了遠遠高于傳統(tǒng)媒體編輯的要求。而如何辯證地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢，是網(wǎng)絡(luò)新聞工作對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯提出的最基本的素質(zhì)要求，這種要求本身已遠遠超過傳統(tǒng)媒體對編輯的要求。

（作者單位：上海東方新聞網(wǎng)站）

注釋：

①徐世平主編：《網(wǎng)絡(luò)新聞實用技巧》第16頁，文匯出版社2002年版

②金夢玉主編：《網(wǎng)絡(luò)新聞實務(wù)》第159頁，北京廣播學(xué)院出版社2001年版

③任曉雯：《網(wǎng)絡(luò)時代的寫作――探討與展望》，《新聞大學(xué)》2003年夏季號

④明安香：《新聞運作方式的改觀―關(guān)于信息高速公路將給大眾傳播帶來的巨大影響之二》，《新聞戰(zhàn)線》1999年第4期

⑤李希光主編：《網(wǎng)絡(luò)記者》第198頁，中國三峽出版社2000年版

⑥李良榮：《新聞學(xué)概論》第262頁，復(fù)旦大學(xué)出版社2001年版

篇3

一、分析網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展的原因

（一）時效性相對傳統(tǒng)電視媒體更優(yōu)秀

傳統(tǒng)的電視媒體的信息傳播受到了時間的限制，節(jié)目的傳播必須按照一定的時間安排。而在網(wǎng)絡(luò)媒體中，信息傳播不再受到時間的限制，而且隨時發(fā)生的事件都可以及時的傳播到網(wǎng)絡(luò)媒體中。網(wǎng)絡(luò)媒體可以24小時呈現(xiàn)出不同的信息，信息的更新速度更快。

（二）傳播范圍相對傳統(tǒng)電視媒體更廣泛

相較于傳統(tǒng)電視媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體可以實現(xiàn)擺脫定時定點的傳播，全天24小時在任何地方都可以實現(xiàn)信息的不間斷傳播。同時，網(wǎng)民數(shù)量龐大，且自主性強，一旦信息受到關(guān)注引起興趣，就將得到廣泛的轉(zhuǎn)載，實現(xiàn)病毒式傳播，傳播一旦達到病毒式的效果，拋開其傳播的快速不說，單說由受眾自覺主動的傳播信息這種方式，就為信息的最初傳播者節(jié)省了不少的成本。

（三）節(jié)目類型相對傳統(tǒng)電視媒體更豐富

網(wǎng)絡(luò)媒體使得廣大的網(wǎng)民受眾能夠更加方便的了解到信息，同時受眾也能夠在網(wǎng)絡(luò)媒體上傳信息，使得信息共享更為的簡單，也使得各類信息量變得非常巨大。在世界各地的新聞都能夠通過網(wǎng)絡(luò)媒體得到了解，跨越了國界的限制。

（四）可以重復(fù)觀看，保存時間更長

傳統(tǒng)的電視媒體的信息傳播受到了時間的限制，節(jié)目的傳播必須按照一定的時間安排。而在網(wǎng)絡(luò)媒體中，信息傳播不再受到時間的限制，而且隨時發(fā)生的事件都可以及時的傳播到網(wǎng)絡(luò)媒體中。網(wǎng)絡(luò)媒體可以24小時呈現(xiàn)出不同的信息，信息的更新速度更快。

二、傳統(tǒng)電視媒體存在的不足

（一）魍車縭用教宓ハ虼播，缺少受眾反饋

觀眾在觀看網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目的同時，可以進行對其節(jié)目的評價與反饋，反觀在傳統(tǒng)電視媒體當中，觀眾觀看其節(jié)目后，反饋很少能夠反饋到傳統(tǒng)電視媒體的播出方，在言論方面不如網(wǎng)絡(luò)媒體更加自由，基本形成了“我說你聽”的形式，交互性不夠強。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播過程中能夠更加方便的與受眾進行互動，具有良好的互動性。網(wǎng)絡(luò)媒體是讓不在面對面交流的人群體會面對面交流的隨意性，讓人足不出戶享受網(wǎng)絡(luò)的魅力。

（二）傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目，表現(xiàn)形式相對網(wǎng)絡(luò)媒體不夠豐富

網(wǎng)絡(luò)媒體信息的表現(xiàn)形式更加的多樣?？梢酝ㄟ^視頻的形式來表現(xiàn)，也可以是通過文字和圖片的形式來表現(xiàn)。目前視頻網(wǎng)站越來越豐富，在網(wǎng)絡(luò)視頻中除了傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目形式以外，用戶可以通過自己的意愿來上傳更多形式的視頻。

（三）受限于地域和自己的新聞觸角

人們在工作、旅游、坐車的路途中都可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體來獲取信息，及時當天沒有時間，在其他任何時間都能夠了解到相關(guān)的信息。而傳統(tǒng)媒體電視的受眾，無法主動的獲取特定的信息，只能被動的接收信息。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)電視媒體的受眾群體差異

（一）受眾年齡人群

21世紀，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾大多數(shù)都是80、90后，截止2014年6月，20-29歲年齡段網(wǎng)民約為30.7%，這些人獲取信息的主要來源是在網(wǎng)絡(luò)，而在其他年齡段當中，傳統(tǒng)電視媒體仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量在不斷增加，逐漸向高齡和低齡人群發(fā)展。

（二）受眾職業(yè)不同

學(xué)生群體依然是中國網(wǎng)民中最大的群體，占比25.1%，網(wǎng)絡(luò)媒體的快速與學(xué)生黨密不可分，個體戶和自由職業(yè)者占據(jù)第二位，占比21.4%，他們可以隨時隨地上網(wǎng)并且獲得信息，而且在逐漸向社會其他階層發(fā)展。雖然傳統(tǒng)電視媒體的受眾范圍廣泛，職業(yè)各有不同，但是由于節(jié)目播出時間不同，節(jié)目播出類型不同，受眾的職業(yè)也會發(fā)生改變。

四、傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展與出路

（一）傳媒統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

1.傳統(tǒng)電視媒體具有深厚的市場基礎(chǔ)，受眾數(shù)量較多

電視媒體是我國黨和政府相關(guān)政策和方針關(guān)鍵的傳播媒介，屬于黨和政府的輿論工具。廣大的人民群眾對于黨和國家政策信息的了解基本上都是通過傳統(tǒng)媒體來獲取的。

2.行業(yè)發(fā)展時間長，經(jīng)驗豐富，節(jié)目更成熟

傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展時間相對于網(wǎng)絡(luò)媒體時間長，在受眾方面有著不同程度的知名度和影響力，品牌效應(yīng)不可磨滅，是網(wǎng)絡(luò)媒體短時間內(nèi)無法超越的，而傳統(tǒng)電視媒體擁有專業(yè)的新聞傳播理念和運作機制，為傳統(tǒng)電視媒體贏得了公信力。

3.傳統(tǒng)電視媒體人的專業(yè)素質(zhì)較高

傳統(tǒng)電視媒體的主持人，主持節(jié)目嚴謹，專業(yè)素質(zhì)高，傳統(tǒng)電視媒體主持人在學(xué)識修養(yǎng)，語言表達，臨場應(yīng)變的能力，都要比網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人要高，不會出現(xiàn)不文明的行為。

五、傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊

（二）傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

1.提高節(jié)目質(zhì)量

傳統(tǒng)電視節(jié)目需要進一步提高節(jié)目的質(zhì)量，形成品牌節(jié)目。而傳統(tǒng)電視媒體能夠在激烈的網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭中保持自己的地位，就需要加強品牌節(jié)目的塑造。品牌電視節(jié)目的塑造，能夠積極有效的吸引廣大的受眾。

2.拓寬節(jié)目類型

適當放寬節(jié)目播出類型，在原先傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目類型的基礎(chǔ)上，添加更加受眾喜歡的內(nèi)容和風(fēng)格，在可以播出內(nèi)容的范圍內(nèi)盡可能的增加節(jié)目的趣味性，使得傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目更加豐富多彩。

3.在體制和機制上深化改革，與網(wǎng)絡(luò)媒體進行結(jié)合

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展規(guī)模的不斷擴大，傳統(tǒng)電視媒體的生存空間越來越小。想要突破這種困境，首先必須改變傳統(tǒng)電視新聞傳播的舊理念，領(lǐng)導(dǎo)者的思想需要與時代接軌。在網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞傳播，是通過對新聞內(nèi)容的實時傳播、跟蹤性傳播和同步性傳播，而傳統(tǒng)新聞傳播往往落后于網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度。

網(wǎng)絡(luò)媒體時代的到來是一種必然趨勢并以最快的速度影響大眾生活，傳統(tǒng)電視媒體的長遠發(fā)展，需要緊緊把握住網(wǎng)絡(luò)媒體時代帶來的機遇。傳統(tǒng)電視媒體需要緊緊的抓住網(wǎng)絡(luò)媒體所帶來的機遇，在以滿足受眾需求的基礎(chǔ)上，在傳播形式和傳播媒介方式上都要大膽的創(chuàng)新，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢，形成具有特色的品牌節(jié)目，才能更進一步的發(fā)展。

參考文獻：

[1]劉金玲.網(wǎng)絡(luò)對電視媒體的沖擊[J].中國電視，2003

[2]李立波.網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成年――傳媒新格局正在形成[N].上?？萍紙螅?008

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關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞特點;新聞傳播事業(yè);影響;未來走向

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）128-0067-01

網(wǎng)絡(luò)新聞憑借自身時效性、交互性、信息海量等優(yōu)勢為人們及時獲取信息提供了極大的方便，給予現(xiàn)代大眾以新的傳媒平臺。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的兩面性也為新聞傳播事業(yè)造成巨大影響，因此展望網(wǎng)絡(luò)新聞的未來走向有重要意義。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播特征

實時性：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得新聞的時效性大大增強，對于一些重大突發(fā)事件，網(wǎng)絡(luò)媒體會在第一時間進行報道，而傳統(tǒng)媒體需要在刊物印刷出版后或節(jié)目播出時才能進行相應(yīng)報道。網(wǎng)絡(luò)媒體可以在事件發(fā)生過程中進行追蹤報道，讓受眾身在異地也能實時了解新聞動態(tài)。

大容量：傳統(tǒng)媒體例如電視廣播等在報道新聞時受到時間限制所播報新聞有限，而報紙的新聞量也受到版面與篇幅的限制。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息可以存儲到硬盤上因此網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的信息量不受到任何限制，對于新聞事件可以進行深入報道與橫向擴展。

全球性：傳統(tǒng)的報刊在報道新聞時受到地域限制，主要關(guān)注本地新聞事件，而在全球性事件的報道中就更受限制。傳統(tǒng)新聞傳播媒介在報道國外新聞和對外傳播時，往往會受到時間、空間、政治等自然或人為的因素。網(wǎng)絡(luò)媒體的全球性使新聞傳播不受國家限制，各國的新聞可以跨境流動。

交互性：傳統(tǒng)新聞報道只是讓受眾了解事件發(fā)生，受眾的角色局限于知情者，而不能發(fā)表看法、反饋信息。而在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體可以為受眾提供交流平臺，受眾在閱讀新聞的同時可以發(fā)表觀點或者補充相關(guān)信息，也可以修改新聞報道中的細節(jié)問題。

多媒體性：。網(wǎng)絡(luò)媒體將文字圖片以及聲音融合在一起，給觀眾多種感官信息，讓觀眾有身臨其境的感覺，使觀眾對新聞事件有了更直觀和深刻的感受。這是傳統(tǒng)媒體所不能及的。

易于檢索：網(wǎng)絡(luò)媒體所有信息都以數(shù)字的形式進行長時間保存，成為數(shù)量巨大的數(shù)據(jù)庫，通過百度、谷歌等搜索引擎可以在網(wǎng)上檢索出想要的信息，并通過網(wǎng)絡(luò)功能可以長期保存下來，這在傳統(tǒng)媒體中是完全不具備的。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞對新聞傳播事業(yè)的影響

2.1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒介造成了極大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)媒介以其時效性強、傳播范圍廣、媒介容量的無限性等優(yōu)勢在新聞報道中占盡先機。而且移動終端的普及使得人們在接觸網(wǎng)絡(luò)媒介的時間多于傳統(tǒng)媒介，大部分報刊讀物尤其面臨困境，人們更加傾向于閱讀電子讀物。傳統(tǒng)媒體賴以生存的“生命線”——廣告，在對傳統(tǒng)媒體的投資比例上大大減少，網(wǎng)絡(luò)媒介在廣告市場的競爭上更具有優(yōu)勢。

2.2 部分網(wǎng)絡(luò)新聞失實，新聞公信力度受到削弱

傳統(tǒng)新聞傳播媒體，其新聞稿件往往經(jīng)過初選，復(fù)選等層層把關(guān)，經(jīng)編輯的嚴格審查后進行，以保證新聞的嚴謹、真實、有效。伴隨網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體的多樣化特征，不可避免的造成新聞質(zhì)量參差不齊，一些不良信息和虛假新聞增多，網(wǎng)絡(luò)新聞信息審核有待加強。然而網(wǎng)絡(luò)新聞基本上沒有什么審查程序，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)編輯在審查中也可能由于新聞量過多而造成審查不力。編輯對新聞的把關(guān)是一個去偽存真的過程，它要求編輯站在一個公正客觀的立場上看待問題，所以多個審查人員才能真正做到客觀對待新聞事件，然而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)編輯多是由一人擔任選稿與編輯上網(wǎng)的工作，造成主觀隨意性加大，并且對于一件事情會有多個版本的報道，審查者由于自身原因也可能受到誤導(dǎo)，有意無意中造成虛假信息的傳播。網(wǎng)絡(luò)新聞失真是互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播所面臨的一個重大挑戰(zhàn)。

2.3 傳授關(guān)系改變，新聞生產(chǎn)趨于全民化

在傳統(tǒng)的新聞傳播格局中，傳播者占主導(dǎo)地位。而在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，每個受眾既可以是新聞的閱讀者也可以是新聞的傳播者，受眾與新聞傳播者的界限模糊化，傳授關(guān)系的不平衡在一定程度上受到削減。傳統(tǒng)媒體時代，大眾新聞傳播組織及專業(yè)新聞人才獨占新聞傳播資料和新聞信息，新聞生產(chǎn)方式具有專業(yè)性、制度化。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得新聞傳播主體多元化，民眾個體及社會群體都屬于面向社會公眾具有公共化身份的新聞傳播者，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播真正達到社會化。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞未來走向

3.1 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體的資源整合

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展的，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具有的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體并未被取代，這也說明傳統(tǒng)媒體具有不可替代的特質(zhì)。不少傳統(tǒng)媒體逐漸向網(wǎng)絡(luò)進軍，擁有自己的專屬網(wǎng)站，例如一些在線的報刊閱讀，數(shù)字化的廣播電視服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體通過與傳統(tǒng)媒體的合作，從而獲得真實可靠的新聞來源。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體的各種合作項目正在不斷深入到各個領(lǐng)域，傳統(tǒng)新聞傳播媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體之間的有機合作、優(yōu)勢互補，達到在最大程度上實現(xiàn)資源整合。

3.2 新聞網(wǎng)站在運營上將會逐步實行“付費”形式

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的分化與細化，使得那些“小而專”的網(wǎng)站由于提供專業(yè)的深層次信息，網(wǎng)站的信息的成本相應(yīng)增加，部分受眾就需要自行付費瀏覽。同時由于網(wǎng)絡(luò)的互動業(yè)務(wù)以及個性化服務(wù)的增強，受眾根據(jù)自己的需要定制不同的新聞信息就需要支付相關(guān)的費用。在今后的幾年里，付費模式將會與國際上的網(wǎng)站運營模式接軌，并逐漸實行。

3.3 網(wǎng)絡(luò)媒體分化、細化

網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的逐漸成熟，使得個網(wǎng)站之間的分工越來越細化，形成具有核心競爭力的專業(yè)網(wǎng)站，和具有工具性質(zhì)[dylW.NEt專業(yè)提供寫作畢業(yè)論文的服務(wù)，歡迎光臨wwW. DYlw.NEt]的網(wǎng)站如百度等搜索引擎。不同類型的網(wǎng)站所關(guān)注的領(lǐng)域及范圍更加廣泛與細致，對于傳播模式的創(chuàng)新性與獨特性有著自己的理解和追求，針對自身定位報道相關(guān)的有專門性，技術(shù)性的新聞信息。

4 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體的出現(xiàn)為新聞傳播事業(yè)代來新的發(fā)展形勢，極大地增強了新聞報道的廣度與深度。在網(wǎng)絡(luò)新聞給新聞傳播帶來全球化視野的同時也受到境外文化的沖擊與滲透，處于技術(shù)優(yōu)勢的發(fā)達國家將控制其他國家 的新聞傳播事業(yè)，發(fā)展中國家將會受到發(fā)達國家的新聞屏蔽和新聞滲透。因此發(fā)展中國家應(yīng)積極采取措施應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，提升相關(guān)技術(shù)水平，對新聞傳播進行控制。

參考文獻

[1]陳絢.數(shù)字化時代的新聞理論與實踐[M].北京：新華出版社，2002.

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關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)傳媒；沖擊；融合

中圖分類號G206.3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）123-0042-02

1 網(wǎng)絡(luò)媒體簡介

1.1 傳播力量巨大

使用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量目前已超過5億人，而各大新聞網(wǎng)站的瀏覽次數(shù)已超過20億次，網(wǎng)絡(luò)主要新聞網(wǎng)站的每天的更新次數(shù)也是在不斷增加，顯現(xiàn)出了時效性。通過網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，能夠收到一呼百應(yīng)的效果。比如在汶川地震中，使消息瞬間通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播祖國各個城市，使各地方人民迅速集合，大大的凝聚了人們的力量。網(wǎng)絡(luò)傳播的速度快，能夠使消息第一時間發(fā)送和接收。

1.2 網(wǎng)絡(luò)傳媒主要載體

目前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為社會輿論信息的主要策源地，一旦出現(xiàn)新聞事件，網(wǎng)絡(luò)的輿論力量顯得更加巨大。網(wǎng)絡(luò)的傳媒載體主要包括論壇（BBS）、博客和新聞跟帖，還有社區(qū)交流群，如QQ群，微信群等等，都已形成了新聞傳播的小小文化圈。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體相對傳統(tǒng)傳媒業(yè)的優(yōu)勢

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體相對傳統(tǒng)的傳媒業(yè)具有自身的優(yōu)勢，是傳統(tǒng)的傳媒業(yè)無法進行復(fù)制的。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度迅速，具有及時性，而信息的收集速度也非常迅速，可以通過移動設(shè)備終端及時進行發(fā)送。而傳統(tǒng)的傳媒業(yè)需要受到編輯時間，版面要求和審批的影響，消息的傳播有一定的延后時間。傳統(tǒng)的傳媒業(yè)受到地域限制，報紙更加明顯，而廣播和電視界，是要通過衛(wèi)星來實現(xiàn)，對國外的新聞和事件進行接收和播放時條件限制較多。而網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面是無邊界的，沒有空間和地域的限制，只要能夠連接到網(wǎng)絡(luò)，信息就可以隨時可見，無論國內(nèi)或者國外新聞事件，其中網(wǎng)絡(luò)媒體的基本構(gòu)成見圖1。

圖1 網(wǎng)絡(luò)媒體的基本構(gòu)成

其次，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體進行討論和評價，達到互動的效果。傳統(tǒng)的傳媒業(yè)只是單向的傳播，能夠進行互動的節(jié)目少。人們在網(wǎng)絡(luò)媒體中能夠盡情的談?wù)撟约旱挠^點，發(fā)泄內(nèi)心深處的情感。而傳統(tǒng)的傳媒業(yè)中，人們只是被動的接受信息，無法進行互相交流。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息儲存量大并且能夠長時間保存，能夠依據(jù)個人的愛好進行分類搜索，并且查看歷史信息。這與傳統(tǒng)的傳媒業(yè)相比，大大的節(jié)省了人力物力。

再次，網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)形式多，可操作性強。對同一事件的傳播效果對比，傳統(tǒng)的傳媒只是平面媒體，而網(wǎng)絡(luò)媒體可同時融于視頻、音響、文字和圖片等內(nèi)容進行立體表現(xiàn)。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)傳媒業(yè)的沖擊

3.1 降低了傳統(tǒng)傳媒業(yè)的受眾數(shù)量。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)逐漸成熟和壯大，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾人數(shù)不斷增加，人們更加喜歡邊界，無時間和地點限制的網(wǎng)絡(luò)新聞，這直接影響到了傳統(tǒng)傳媒業(yè)的受眾數(shù)量。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計表明，自網(wǎng)絡(luò)傳媒出現(xiàn)至今，電視觀眾收視率已減低為原來的50%，而報刊閱讀人數(shù)也已減少1/3。

3.2 影響了傳統(tǒng)傳媒業(yè)的采訪方式

網(wǎng)絡(luò)傳媒的采訪方式不僅僅受限于面對面的采訪和電話采訪，它可以通過多種渠道進行采訪，比如電子郵箱采訪、博客采訪、QQ聊天工具采訪、在線視頻采訪等等。這些新的采訪形式不僅僅省時省力，還更加便捷，使采訪者和受訪這之間雙方受益。

3.3 對就業(yè)人員的影響

在傳統(tǒng)的傳媒業(yè)中，報紙是屬于文字報道和圖片結(jié)合的，沒有畫面和聲音；電視報道具有畫面和聲音，卻缺乏可讀性；而廣播報道僅僅為聲音報道，聽眾只能用耳傾聽，缺乏想象的空間。這幾種傳統(tǒng)的形式都有各自的弱點，從而導(dǎo)致各自的從業(yè)人員只需具有單一的寫作能力，編輯能力或者設(shè)計能力和攝影能力，就可以充分的完成工作任務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，要求從業(yè)人員的綜合能力要高，不僅僅需要以上能力，必須要制作出有聲有色，全方位的立體作品，才能綜合的報道出新聞事件。

3.4 影響了傳統(tǒng)傳播方式

在傳統(tǒng)傳媒背景下，大眾只是被動的接收者，很難具有話語權(quán)。而先網(wǎng)絡(luò)媒體下，受眾不僅僅能夠從中獲取新聞信息和線索，還是事件的發(fā)表人。任何具備網(wǎng)絡(luò)條件的個人都能夠隨時隨地進行信息的和觀點的表達。大家可以在網(wǎng)絡(luò)平臺進行某一事件的集體討論，發(fā)表各自的觀點，表達真實的個人情感。尤其是論壇和博客的出現(xiàn)，能夠在第一時間將事件傳播出去。這些不同于傳統(tǒng)傳媒業(yè)的多樣化形式，對傳統(tǒng)的傳媒業(yè)的傳播方式產(chǎn)生了一定的沖擊。

4結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)媒體是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不斷進步和完善，給人們的日常生活帶來了巨大便利的同時，也對傳統(tǒng)的傳媒業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊。傳統(tǒng)傳媒業(yè)需要在新的形勢中尋找新的途徑，與網(wǎng)絡(luò)媒體進行互相融合，構(gòu)成社會“大媒體”，為社會提供更加完美的服務(wù)。

參考文獻

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[2]張琳.網(wǎng)絡(luò)媒體浪潮下傳統(tǒng)報紙競爭力研究[J].文學(xué)教育（上），2012（6）：126-127.

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篇6

關(guān)鍵詞：

引言：

對于日漸興盛的網(wǎng)絡(luò)媒體來說，網(wǎng)絡(luò)信息表現(xiàn)出來的非線性特點注定了以前舊模式在網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播中的缺憾，傳統(tǒng)媒體面臨不可避免的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使其自身與傳統(tǒng)媒體相比具有更多的優(yōu)特點和優(yōu)勢，這些優(yōu)勢也使網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播有別。

然而，也正是由于網(wǎng)絡(luò)媒體具有這些特性，使得網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了較多的失范現(xiàn)象，例如各種侵權(quán)現(xiàn)象、非道德行為等。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的最新統(tǒng)計報告顯示，截止2011年6月底我國網(wǎng)民數(shù)達到4.85億。社會責(zé)任是媒體作為社會公共媒介必須承擔的義務(wù)，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種特殊的組織形式，在維持其自身積極發(fā)展的同時，應(yīng)更加積極地履行廣泛的社會責(zé)任。

一、 網(wǎng)絡(luò)媒體的特點

1、新聞傳播的全球性

從媒介意義上來說網(wǎng)絡(luò)傳播等同于全球傳播，在當今網(wǎng)絡(luò)時代人們對媒體的認識及關(guān)于新聞傳播、政治、意識形態(tài)教育等問題的觀點都會發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變。通過網(wǎng)絡(luò)，新聞和信息的索取、社會交往和商務(wù)活動都得以實現(xiàn)；另一方面網(wǎng)絡(luò)世界的人已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的實體區(qū)域中的人，他可以隨時隨地獲取來自世界各地的新聞事件的報道，大量的事件背景以及人物等方面的資料，同時人們可以在全球環(huán)境里引發(fā)深度互動和思想觀點的撞擊。

2、信息來源的多元化

互聯(lián)網(wǎng)以驚人的速度發(fā)展，如今已有近萬家網(wǎng)站信息，其中包括新聞網(wǎng)站、專業(yè)信息網(wǎng)站、公司網(wǎng)站、組織機構(gòu)網(wǎng)站、個人微博和電子郵件等或傳播新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞不僅信息量大，而且所有的新聞信息的出口都無需新聞出版部門審批，同時境外無以窮盡的站點也可以進行自由瀏覽。在重大新聞事件發(fā)生時，公眾可以通過對各種不同的信息源得到的信息進行篩選、比較、分析和平衡，排除信息源的偏見，形成自己的意見。

3、信息傳播的互動性

互聯(lián)網(wǎng)是一個互動的媒體，它改變了傳統(tǒng)媒體信息單向傳播的方式，由過去的"獨白式"的傳播方式變成了"對話式"。在互動的傳播系統(tǒng)中，受眾具有主動性，可以達到一種自由的狀態(tài)，在極大的范圍內(nèi)挑選自己需要的信息，而且可以通過多種簡便的方式在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表新聞和言論，進行信息的反饋，體現(xiàn)出受眾地位的主體性。

4、新聞傳播的便捷性

網(wǎng)絡(luò)媒體的便捷性是其一大特點，公眾可以在自己方便的時間，方便地獲取想要得到的大量信息，而便捷的檢索功能也是吸引受眾的關(guān)鍵原因。讀者如要在報紙上查找有關(guān)信息，只能依靠印象一張張去翻閱；而在網(wǎng)上，只要輸入關(guān)鍵詞，就可以迅速找到大量相關(guān)內(nèi)容。電視觀眾為了等一條體育消息，就要在固定的時間段看上半個小時的體育新聞，而得到的信息量有時又少得可憐；上網(wǎng)者則可以隨時就某一感興趣的領(lǐng)域針對性地獲得最新消息。

5、傳播過程的時效性

新聞傳播必須迅速及時，講究時效性。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播的時效性，主要表現(xiàn)在兩個方面：一是新聞事件即時上網(wǎng)。 隨著人們對網(wǎng)絡(luò)新聞的時效性需求已形成共識，因而各大網(wǎng)站積極開展速度戰(zhàn)，更加強化了網(wǎng)絡(luò)新聞的時效性。二是網(wǎng)上新聞即時刷新。目前大多數(shù)網(wǎng)站都采用定時刷新的方式來保證新聞的時效性，網(wǎng)上新聞的刷新率普遍都比較高。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的社會責(zé)任

1、網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)正確地引導(dǎo)社會輿論

社會輿論反映人心的向背，影響著人們的行動和局勢的發(fā)展；社會輿論在造成或轉(zhuǎn)移社會風(fēng)氣方面具有不可估量的影響。正因為如此，進行正確的社會輿論引導(dǎo)，是網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該承擔的一項重要的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播應(yīng)該通過對新聞等各種信息的選擇、解釋、組合或評論，把受眾的注意力集中到當前環(huán)境中最為重要的事件上去，并提出相應(yīng)的解決方案和策略，堅持正確的輿論導(dǎo)向，用實際行動來營造健康網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境和良好社會風(fēng)尚。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)在傳播與傳承先進文化方面擔當積極的角色

網(wǎng)絡(luò)新聞具有非強制性、潛移默化和特有的彈性，會在人們社會化的過程中逐漸發(fā)揮其影響。目前我國網(wǎng)民以青少年為主，年齡結(jié)構(gòu)逐漸低齡化，受教育水平偏低，因此這部分群體思想意識形態(tài)、人生觀和世界觀取向易受外界影響。幫助廣大的網(wǎng)民，特別是年輕一代的網(wǎng)民，傳遞最豐富的現(xiàn)代科學(xué)文化知識和優(yōu)秀的民族文化遺產(chǎn)，樹立健康的人生觀和正確的世界觀是網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該也是必須要承擔的社會責(zé)任。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該真實、客觀、準確和全面地反映社會現(xiàn)實

媒體所傳播新聞的真實性是其生存和發(fā)展的最基本操作要求。但目前一些網(wǎng)站受利益的誘惑和驅(qū)使，用虛假的謠言和聳人聽聞的大標題來吸引大眾關(guān)注，但損害了受眾和社會的利益，最終會因失去社會信賴而得不償失。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)以認真、負責(zé)的態(tài)度，建立起一套規(guī)范的網(wǎng)上信息、把關(guān)制度，嚴格自律，遵守職業(yè)道德，用真實、客觀、準確、全面的信息和深刻的分析評論影響受眾，為受眾和社會提供真實而權(quán)威的新聞信息，樹立網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力和權(quán)威性。

4、網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當承擔新聞輿論監(jiān)督的責(zé)任

新聞輿論監(jiān)督實質(zhì)上是人民群眾行使監(jiān)督權(quán)力的一條重要途徑，對事件的發(fā)展和解決起到推動和催化作用，可以對社會現(xiàn)象起到一種批評、督察和預(yù)警的作用。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播范圍廣，影響范圍大，可以在輿論監(jiān)督方面更好地發(fā)揮作用。所以，正確發(fā)揮新聞輿論監(jiān)督作用，監(jiān)督政府的執(zhí)政能力，監(jiān)督社會發(fā)展狀況和人們的言行輿論，是網(wǎng)絡(luò)媒體必須肩負的社會責(zé)任。

5、網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)承擔充分尊重他人知識產(chǎn)權(quán)的責(zé)任

由于網(wǎng)絡(luò)的開放性，未經(jīng)原創(chuàng)同意就隨意使用其作品，嚴重侵犯了他人知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象嚴重。這種侵權(quán)行為應(yīng)該受到法律的懲處和廣大網(wǎng)絡(luò)工作者的譴責(zé)。而作為中國嚴肅性網(wǎng)站代表的中國網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該在反對侵犯知識產(chǎn)權(quán)方面起到模范表率作用，充分尊重他人網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，嚴于律己，用自身的言行去影響他人。網(wǎng)絡(luò)媒體有責(zé)任、有義務(wù)為中國的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)建立起一個合理、合法的規(guī)則。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢

實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體和廣播電視的融合必然是未來的一個發(fā)展的趨勢，最新興起的網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，如CNTV、黑龍江網(wǎng)臺、江蘇網(wǎng)臺、湖北網(wǎng)臺等，這種融合為廣播電視節(jié)目提供了多元化的傳播渠道，幫助傳統(tǒng)媒體很好地應(yīng)對新媒體的沖擊，也使廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)上占有自己的立足之地和新的發(fā)展空間，讓這些傳統(tǒng)媒體可以在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)與大眾的互動。而傳統(tǒng)媒體的品牌資源也提高了網(wǎng)絡(luò)媒體的自身價值，增加了公信力和權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體只有各揚其長，互相兼容，優(yōu)勢補充，才能互相促進。

篇7

我們應(yīng)當清醒地看到，新興媒體在對廣播構(gòu)成挑戰(zhàn)的同時，也為廣播與新興媒體的融合提供了眾多機會?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機等新興媒體既給廣播媒體帶來競爭的壓力，也給廣播提供了更大的舞臺，有利于進一步拓展廣播媒體的發(fā)展空間。

首先，3G手機的使用將使廣播的移動受眾大幅增加。以第三代移動通信技術(shù)為載體的3G手機是未來手機發(fā)展的大趨勢，3G技術(shù)為電信網(wǎng)絡(luò)與廣播網(wǎng)絡(luò)的融合創(chuàng)造了新的條件，為電信網(wǎng)絡(luò)在移動終端媒體上播放傳統(tǒng)的廣播節(jié)目成為可能。3G技術(shù)將使原來單向的視頻傳播通路改變?yōu)殡p向、多向互動的立體傳播網(wǎng)絡(luò)，傳播者和受眾之間灌輸與被灌輸?shù)年P(guān)系會隨之改變，所有人都可能成為視聽信息的發(fā)出本源，同時他們也隨時隨地都是視聽信息的受眾。3G對于廣播而言，最重要的貢獻是它將給廣播帶來更多的“移動受眾”，這正是未來廣播所必須爭取的消費群體。

其次，手機短信使廣播節(jié)目的互動性增強。近年來，手機短信參與廣播節(jié)目已經(jīng)成為最為流行的一種節(jié)目形態(tài)。同熱線電話相比，手機短信大大增加了聽眾參與節(jié)目的機會。熱線電話是單邊交流的，即主持人與聽眾一對一的交流方式，一個節(jié)目頂多接入十幾個或幾十個電話。聽眾能否參與節(jié)目，主動權(quán)在導(dǎo)播。而手機短信既可以一對一，也可以一對多，甚至可以多對多，即在主持人的組織下，聽眾就某一話題通過短信討論交流，往往一個節(jié)目就有幾百甚至成千上萬的短信進來，播出的短信也有上百個。只要聽眾愿意，任何人都可將自己的短信發(fā)送到短信平臺上供主持人選用。因此短信使得聽眾參與節(jié)目的機會增加，極大促進了廣播節(jié)目收聽率的提高。

第三，互聯(lián)網(wǎng)使廣播的功能得到延伸?；ヂ?lián)網(wǎng)是融合了各類媒體特征的綜合性媒體平臺，幾乎將所有傳統(tǒng)媒體的傳播手段悉數(shù)囊括：文字、圖片、音頻、視頻等。借助于互聯(lián)網(wǎng)，廣播電臺可以建立自己的網(wǎng)站，開展網(wǎng)上廣播業(yè)務(wù)，從而延伸和擴展廣播的功能，豐富廣播節(jié)目的形式和內(nèi)容。網(wǎng)上廣播可以實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目中的聲音傳播，還可以傳播文字和圖片信息，結(jié)束廣播“只聞其聲不見其人”的歷史。主持人可以在網(wǎng)上節(jié)目預(yù)告、征求聽眾意見、討論問題甚至聊天。聽眾可以參與網(wǎng)上廣播討論，點播歌曲等，大大增強了傳統(tǒng)廣播媒體的生機和活力。

既然新興媒體拓寬了廣播的發(fā)展空間，廣播就應(yīng)當抓住機遇，乘勢而上。對策有：

借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，完善廣播功能。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)媒體最根本的優(yōu)勢仍然在于內(nèi)容資源的優(yōu)勢。流媒體技術(shù)的出現(xiàn)，使得音頻資源可以在網(wǎng)絡(luò)上順利傳播。因此廣播媒體應(yīng)當大膽地借助流媒體技術(shù)，走網(wǎng)上廣播之路，將廣播媒體內(nèi)容資源的優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)媒體快捷方便的優(yōu)勢形成最佳結(jié)合。一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性和可檢索性的特點，為廣播媒體提供了新的發(fā)展方向；另一方面，廣播媒體所固有的節(jié)目資源優(yōu)勢找到了新的傳播平臺，并可以根據(jù)這一新平臺的傳播特性，創(chuàng)造更加符合用戶需要的節(jié)目內(nèi)容。廣播電臺加盟網(wǎng)絡(luò)媒體，使網(wǎng)絡(luò)世界頓時由無聲變?yōu)橛新?，人性化的成份大大增加。廣播新聞、廣播劇、音樂節(jié)目、連載故事、名人講話等深受聽眾喜愛的節(jié)目樣式，可以通過網(wǎng)絡(luò)以更加靈活互動的方式進行傳播。同時，廣播媒體除了在內(nèi)容資源優(yōu)勢上可以與網(wǎng)絡(luò)媒體形成互補之外，還可以針對網(wǎng)絡(luò)媒體的自身特點開發(fā)出適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的節(jié)目內(nèi)容，從而形成自己獨有的核心競爭能力。只有使自己在節(jié)目內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體上的內(nèi)容既有傳承又有創(chuàng)新，適應(yīng)不同媒體介質(zhì)和聽眾群，才能使內(nèi)容資源的優(yōu)勢成為應(yīng)對挑戰(zhàn)的秘密武器。

篇8

【 關(guān)鍵詞 】 網(wǎng)絡(luò)媒體；信息安全；黑客；病毒；信息化

The Development of the Network Media Information Security Problems

Zhang Yin-lin

(Huzhou Radio and Television Station ZhejiangHuzhou 313000)

【 Abstract 】 the modern information technology to our social life brought about a great help, but the network media is a product of information technology, it can quickly become a major market darling, not only has his own unique advantages and characteristics, and is adapted to external conditions, the traditional media in some aspects already can not adapt to the development of the modern industry, people are looking for a fast, high-capacity transmission mode, and the emergence of network media enjoy popular confidence. But because of the emergence of network media is only for a short time, inevitably there is such and such problem, as the network media is more and more accepted, the problem is more serious, especially the spread of undesirable information poison young people's thought health, network hacking, viruses, the online dissemination of false information, theft database data and so on, the problem of information security is prominent, the question more and more receives the attention of the whole world, become global attention.

【 Keywords 】 media network;information security;hacker;virus;information technology

0 引言

隨著時代的飛速發(fā)展，科技興國成為世界性的共識，各種高興技術(shù)如雨后春群一般，層出不窮，全球化時代開始到來。尤其是以美國為主的西方國家，憑著自己雄厚的經(jīng)濟、強大的軍事，更是憑借先進的網(wǎng)絡(luò)媒體，大肆向世界侵襲、滲透，已發(fā)到控制的目的。全球化是一把雙刃劍，一方面讓中國得以與世界說話，學(xué)習(xí)先進技術(shù)。另一方面，不足之處被發(fā)達國家所控制，“剪刀差”現(xiàn)象更加嚴重，尤其是我國的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展短短數(shù)十年，防護技術(shù)稍顯薄弱，與日臻完善的西方技術(shù)無法同日而語，西方國家或者敵對國家，紛紛抓住這個機會，向我國散布各種不良信息、虛假信息，從各個方面滲透，因此，加強網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全防護，非常重要。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中的安全隱患

1.1 我國網(wǎng)絡(luò)媒體的基礎(chǔ)薄弱

現(xiàn)今，高新技術(shù)因為其代價小、收益高的特點而獲得各國的青睞，在現(xiàn)今社會，作為信息戰(zhàn)的主要武器再好不過，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)更是上上之選。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢很突出，尤其是信息傳播上，比如它的及時性、覆蓋面廣、儲存量大等等優(yōu)點為總網(wǎng)民所樂于接受，但是隨之而來的問題也是很非常引人關(guān)注，所謂物極必反，就是這個道理，每個優(yōu)點都會在某時候成為致命的缺點。從網(wǎng)絡(luò)媒體上傳播的假消息在很短的時間內(nèi)就能遍布整個世界，信息的覆蓋范圍廣泛而且數(shù)量極大，可以很快的造成輿論壓力，有時候假冒的圖文甚至比真的更讓人“信服”。

篇9

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)體育信息;大學(xué)生;體育參與行為;影響體育文化傳播

中圖分類號：G633.6 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）28-0257-02

1 前言

1.1 選題依據(jù)

互聯(lián)網(wǎng)是繼報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體之后的新媒體，在當今社會已普遍被人們應(yīng)用于生活，學(xué)習(xí)，社交中。它打破了傳統(tǒng)媒介的局限性，它以信息量大、涵蓋面廣、傳播速度快、應(yīng)用性強等優(yōu)勢被人們熱捧。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告（2010）》數(shù)據(jù)顯示：中國網(wǎng)民總數(shù)呈上升趨勢，從年齡和職業(yè)來看，大學(xué)生均居首位。再這樣一個統(tǒng)計狀況下，我對網(wǎng)絡(luò)體育信息資源對大學(xué)生體育參與行為的影響進行了研究。

1.2 研究目的和意義

厘清當代大學(xué)生的體育價值觀影響因素和體育參與程度與網(wǎng)絡(luò)體育信息資源傳播之間的關(guān)系，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢更好地發(fā)展大學(xué)生體育。改變目前部分大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)只打游戲，看小說的弊端，為大學(xué)生正確使用網(wǎng)絡(luò)體育信息資源，為自己身體健康服務(wù)提供依據(jù)。

2 研究對象和研究方法

2.1 研究對象

以互聯(lián)網(wǎng)媒介接觸對陜西省高校大學(xué)生體育價值觀以及體育參與行為的影響為研究對象，以陜西省普通高校在校本科生為調(diào)查對象。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料法

以體育新聞類專業(yè)書籍和中國知網(wǎng)上的相關(guān)文獻為參考依據(jù)。查閱我校圖書館、體育學(xué)院圖書閱覽室近年來有關(guān)體育傳播與體育行為方面的大量文獻資料。

以互聯(lián)網(wǎng)上的體育類信息和體育類時事報刊為引證文獻。

2.2.2 訪談?wù){(diào)查法

本研究以陜西省為主要調(diào)查研究范圍，以陜西省教育廳官方網(wǎng)站和陜西高校網(wǎng)所列陜西省普通高校（不包含軍校、民辦院校等）為依據(jù)，選取所具有代表性的高校。抽樣訪談?wù){(diào)查結(jié)果如下：寶雞文理學(xué)院、陜西理工大學(xué)、陜西師范大學(xué)、西安體育學(xué)院、西安文理學(xué)院，從中隨機抽取學(xué)生作為調(diào)查對象。

2.2.3 邏輯分析法

對從文獻資料中收集的信息和訪談?wù){(diào)查結(jié)果，運用邏輯學(xué)的知識和方法，進行認真的整理、歸納、推理、比較、分析與綜合。

3 研究結(jié)果與分析

3.1 大學(xué)生利用互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)、接觸體育方面知識的現(xiàn)狀的研究結(jié)果與分析

3.1.1 現(xiàn)如今大學(xué)生的媒介接觸情況的研究結(jié)果分析。

以前大學(xué)生在媒介的使用上經(jīng)歷了紙質(zhì)（教科書、報紙、雜志等）、廣播、電視媒介。而隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展和多媒體的普及，信息傳播在時間上、空間上、內(nèi)容上和形式上都進一步達到前所未有的速度、廣度和深度，新的媒介形B不斷出現(xiàn)?，F(xiàn)代的大學(xué)生在新媒介信息時代不僅僅是信息傳播的被動接收者，更愿意去嘗試新技術(shù)，參與新媒介信息的傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)在眾多信息媒體中以成為人們接收和獲取信息的主要媒體，也是最受人們熱捧。舉例說明：據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到5.27億，網(wǎng)民比例為83.4%，而在這個比例中大學(xué)生又占了大多數(shù)，這也驗證了互聯(lián)網(wǎng)媒體已成為大學(xué)生首選的信息接收平臺?！?014年9月19日上午，亞洲體壇傳奇、中國網(wǎng)球選手李娜在個人微博消息正式宣布退役，該消息在微博、微信、QQ、各大網(wǎng)站上瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)媒體用戶，尤其為手機媒體用戶幾乎是在同一時間就接收到這條信息。各大體育賽事實時轉(zhuǎn)播同樣如此，喜愛觀賞NBA的大學(xué)生可拿利用電腦、手機互聯(lián)網(wǎng)媒體進行觀賞圖文的、全球同步直播?；ヂ?lián)網(wǎng)相對于其他媒體的優(yōu)勢在于互動性強。大學(xué)生朋友具有很強的個性，他們不甘愿只做體育信息的接收者，而是要真正參與到體育信息的傳播當中，手機媒體給了他們隨時隨地隨身互動的可能，自2015年有了一個特別火的軟件，并且一大比例的人都參與了進去，那就是“直播”因此也出現(xiàn)了網(wǎng)紅（即網(wǎng)絡(luò)紅人），這一類人也就屬于自媒體，而這類人中大學(xué)生占據(jù)不可忽視的一部分。這也是大學(xué)生較為看重的互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播體育信息的優(yōu)勢之一。綜上所述，即時性和便利性是互聯(lián)網(wǎng)媒體在傳播體育信息方面最為突出的傳播特性，也是大學(xué)生群體最為看重的隨時、隨地接收和傳播體育信息。

3.2 大學(xué)生接觸互聯(lián)網(wǎng)媒體體育信息的現(xiàn)狀

3.2.1 陜西省大學(xué)生獲取體育信息的途徑

調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，在陜西省大學(xué)生獲取體育信息的途徑中，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體成為大學(xué)生的首選，體育信息傳播不僅需要內(nèi)容的準確和高度及時性，大學(xué)生群體更追求新聞傳播的時效性與接收的便捷性，互聯(lián)網(wǎng)媒體優(yōu)勢盡顯。因此，互聯(lián)網(wǎng)媒體成為陜西省大學(xué)生關(guān)注體育信息的媒體首選是必然趨勢，因此互聯(lián)網(wǎng)成為當前大學(xué)生信息接觸最普及、最快捷、最方便并帶有一定強制性的媒體平臺。

3.2.2 大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的頻率

隨著電腦和手機媒體信息資源的不斷豐富，隨時、隨地、隨身等一系列的因素也促進了大學(xué)生關(guān)注手機媒體體育信息的頻率。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，存在一個現(xiàn)象：體育專業(yè)大學(xué)生和非體育專業(yè)大學(xué)生在體育價值觀、體育信息關(guān)注度、體育態(tài)度等方面存在很大差別。這是由于所學(xué)專業(yè)、所受教育及生活方式的不同造成的。在調(diào)查的大學(xué)生中，有1/3左右的非體育專業(yè)大學(xué)生對手機媒體體育信息關(guān)注較少，是值得我們深思的問題。如何提高大學(xué)生的體育素養(yǎng)，培養(yǎng)大學(xué)生重視體育、關(guān)注體育、參與體育的價值觀是當前大學(xué)生個人、學(xué)校乃至社會都應(yīng)急需解決的問題。

3.2.3 陜西省大學(xué)生平均每天關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的時間

從陜西省大學(xué)生平均每天關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的時間長短可以在一定程度上反映他們對網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的需求與喜好程度。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，陜西省大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的時間有較為明顯的差異。體育專業(yè)大學(xué)生平均每天關(guān)注的時間明顯多于非體育專業(yè)的大學(xué)生，說明體育專業(yè)大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息有較強烈的需求，受網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的影響也較深。而非體育專業(yè)的大學(xué)生關(guān)注時間少，這說明大部分非體育專業(yè)的陜西省大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的關(guān)注主要停留在大致瀏覽體育新聞的層次上，甚至是在用網(wǎng)絡(luò)關(guān)注綜合新聞時順便看一眼體育資訊的層次上，沒有真正用時間了解體育相關(guān)新聞知識與賽事，并沒有形成良好的關(guān)注習(xí)慣，也就是說網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息還沒有真正走入非體育專業(yè)大學(xué)生的生活中去。然而體育專業(yè)大學(xué)生受其所學(xué)專業(yè)和院校環(huán)境的影響，已經(jīng)將每天關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息成為習(xí)慣。相比而言，陜西省非體育專業(yè)大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的關(guān)注熱情則并不高。

3.2.4 陜西省大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的目的

對于大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注體育信息，除了了解體育動態(tài)、關(guān)注體育比賽，還有什么其他的目的，對這一問題也做了調(diào)查。

根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)陜西省大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的目的分別是了解體壇動態(tài)，欣賞體育比賽，增長體育知識、好友互動交流、提高運動技能、關(guān)注體育明星言論。而這些無疑是為了娛樂、社交、學(xué)習(xí)與鍛煉。大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)的及時性與便捷性的強烈喜愛也說明了了解體育動態(tài)是大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的第一目的。現(xiàn)在，在QQ空間，微信朋友圈、微博等社交軟件中，優(yōu)質(zhì)的體育知識類信息被大學(xué)生廣泛分享轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)媒體成為大學(xué)生除體育課以外獲取體育知識、增進體育常識的最重要平臺之一，這也是大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的又一大主要目的。并且網(wǎng)絡(luò)體育資訊論壇提供了展開互動交流評論的平臺。大學(xué)生還可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體學(xué)習(xí)體育知識類信息新聞，進而提高自己的體育知識與運動技能，還可以關(guān)注自己喜愛的體育明星的動態(tài)。

3.3 基于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的體育信息對陜西省大學(xué)生參與體育的影響分析

3.3.1 陜西省大學(xué)生在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的時所受的影響。

網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息中會有體育明星的動態(tài)資訊、國際大賽事的榮譽級表現(xiàn)、大學(xué)生喜歡的各大體育聯(lián)賽直播、各種體育鍛煉知識、應(yīng)用于教學(xué)及學(xué)習(xí)的運動APP等等，大學(xué)生接觸這些體育信息時，對他們參與體育的態(tài)度提供了積極的影響，進而影響了他們的體育參與行為。而在對陜西省大學(xué)生參與體育態(tài)度的積極影響問題上，體育與非體育專業(yè)學(xué)生體現(xiàn)了積極的一面。體育專業(yè)大學(xué)生認為手機媒體體育信息的傳播對他們參與體育的態(tài)度的積極影響很大，而非體育專業(yè)大學(xué)生認為對網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的關(guān)注在潛移默化中提高了他們體育文化知識，和培養(yǎng)了體育鍛煉的習(xí)慣。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的體育信息使得體育專業(yè)大學(xué)生強化了自己運動項目的知識，建立了較為完整的運動知識認識體系。相反，那些本身不是特別喜歡體育運動的學(xué)生就會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息對他們參與體育的影響較小。

3.3.2 基于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的體育信息對陜西省大學(xué)生參加體育鍛煉的督促作用

隨著軟件技術(shù)的不斷發(fā)展，各類手機APP產(chǎn)生，體育類APP更是數(shù)不勝數(shù)，例如：“keep”。通過這些體育類APP，大學(xué)生不僅能夠獲得實時的體育信息新聞，學(xué)習(xí)各種體育鍛煉的方式與方法，更能夠使用運動工具類APP來督促自己積極地參加體育鍛煉，進而養(yǎng)成良好的運動習(xí)慣，提高自己身體素質(zhì)發(fā)展。目前研發(fā)出的使用較多的就只有跑步、瑜伽、腹肌鍛煉、健身等運動工具類APP，受眾面有限，因此其使用和分享傳播就會存在局限性，導(dǎo)致一些學(xué)生從未使用過。

3.3.3 對體育知識教學(xué)類信息在手機媒體中傳播的實際情況

網(wǎng)絡(luò)媒體信息的實用性、分享率如何，對陜西省大學(xué)生參與體育、提高運動技能是否有一定的影響，對這些問題也進行了調(diào)查。

陜西省大學(xué)生在該問題上選擇最多的一項是影響一般，加上選擇了影響較小和沒有影響的大學(xué)生，占到了總調(diào)查人數(shù)的近2/3。這說明，網(wǎng)絡(luò)媒體體育知識類信息的傳播對陜西省大學(xué)生提高運動技能是有一定程度影響的，但影程度和范圍還未達到較高水平。究其原因，一方面，陜西省大學(xué)生自身對體育運動的喜愛程度直接關(guān)系到他們關(guān)注體育信息的程度，而在我們的調(diào)查中顯示大學(xué)生本身對體育信息的關(guān)注度就不夠，這是導(dǎo)致出現(xiàn)上述結(jié)果原因之一;另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體中體育知識類信息的質(zhì)量、真實性、實用性同樣沒有達到較高水平，根據(jù)我們的調(diào)查，近半數(shù)同學(xué)認為網(wǎng)絡(luò)媒體中出現(xiàn)的體育知識類信息只有部分實用、小部分實用和不實用。因此，對他們提高自己的運動技能也就影響較小;最后，網(wǎng)絡(luò)媒體自身在傳播體育知識類信息時的局限性導(dǎo)致體育知識類信息在網(wǎng)絡(luò)媒體中的分享率沒有達到較高水平，進而影響了體育類知識信息在手機媒體中的傳播，這也是出現(xiàn)上述結(jié)論的一個重要原因。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的體育信息對陜西省體育專業(yè)大學(xué)生和非體育專業(yè)大學(xué)生的影響存在明顯差別，非體育專業(yè)大學(xué)生在對參與體育的重視程度和體育信息素養(yǎng)問題上還有待進一步提高。

運動工具類APP對大部分大學(xué)生參加體育鍛煉有較強的督促作用，體育知識類咨訊在網(wǎng)絡(luò)媒體中出現(xiàn)的頻率較高，實用性也較強，為大學(xué)生參加體育鍛煉提供了多樣的方式與方法。

網(wǎng)絡(luò)已超越其他媒體成為大學(xué)生關(guān)注體育信息的最主要途徑。

4.2 建議

優(yōu)化體育類的APP，改進傳播過程中的局限性，使不同運動app種類增多，功能上更加強大和完善變得越來越人性化。

給大學(xué)提供優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，實行4g網(wǎng)和wifi及校園網(wǎng)的全面覆蓋在校園內(nèi)公共場所，提高陜西省大學(xué)生接收和傳播網(wǎng)絡(luò)體育信息的及時性。

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篇10

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我們以前所未有的速度進入并適應(yīng)了人類第四個傳播階段，也就是被托夫勒稱之為“第三次浪潮”[1]的信息社會。在經(jīng)歷了口頭傳播、文字傳播（個體書寫、印刷品產(chǎn)生）、電子傳播（廣播、電視）之后，我們迎來了第四媒體——網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)正以驚人的速度不斷地革新著人們的生活和極大地影響著人們的思維。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，媒體間的競爭越來越白熱化，各媒體在精心打造自身核心競爭力的過程中，越來越注重傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的互動?！半S著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞已成為越來越多的受眾獲取信息的一種重要形式以及影響最為廣泛的網(wǎng)絡(luò)信息類型?！盵2]新浪網(wǎng)總編輯陳彤在第二屆“嵩山論劍——網(wǎng)絡(luò)媒體高峰論壇”時稱，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間“更多的是合作而不是競爭”，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體應(yīng)該而且必須互動，只有互動，才能拓寬自身的出路，才能發(fā)掘出自身更大的優(yōu)勢！合作之道，重在雙贏。今天各類媒體都在通過各種方法尋求新的突破，他們除了在內(nèi)容上的精益求精外，也非常注重資源整合，利用網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作，更是資源整合中的重要舉措之一。兩者間的互動又是一項復(fù)雜而又艱巨的工程，其形式多種多樣，主要體現(xiàn)在以下幾方面：

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的互動方式

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的互動是一種聯(lián)合傳播行動，主要通過四大途徑來完成的：

（一）新聞價值取向上的互動這類互動主要是針對重大題材的事件報道，不約而同進行的合作關(guān)系，主要以新聞價值為評判標準。2006年德國世界杯大賽、伊拉克戰(zhàn)爭進程系列報道，世界上各大網(wǎng)絡(luò)媒體與平面媒體互動，均取得了很好的效果。2002年1月20日奉節(jié)縣城的“三峽庫區(qū)蓄水第一爆”，國內(nèi)多家傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)有機互動合作，及時推出“第一爆”的發(fā)生、發(fā)展情況，特別是《三峽都市報》、《重慶晚報》、《中國三峽工程報》等傳統(tǒng)媒體捕捉到的獨家新聞，及時被《華龍網(wǎng)》、《三峽傳媒網(wǎng)》等網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，讓更多的受眾及時了解了三峽庫區(qū)蓄水中鮮為人知的大事。2008年北京奧運會，不僅是一場舉世聞名無與倫比的體育盛會，從新聞界來說，更是一場新聞大戰(zhàn)。從中央電視臺的奧運專欄到新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等各大網(wǎng)站的“奧運”專欄，鋪天蓋地涌向受眾，在對本次奧運會的報道中，電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)（包括手機信息）等都形成了不同的聯(lián)動方式，立體的、多項的對奧運會進行報道，這些報道比以往都運作得更成熟、更有效。再回顧2006年世界杯大賽中，作為中國發(fā)行量最大的專業(yè)體育平面媒體《體壇周報》，從6月5日起推出《世界杯日刊》，直到7月10日，共36期。而所有的《世界杯日刊》都可以在“TOM體壇網(wǎng)站”上看到電子版?！癟OM體壇網(wǎng)站”是由TOM在線和《體壇周報》聯(lián)合推出的一個集綜合體育門戶和強化各種專項體育垂直門戶相結(jié)合的多層次“體育門戶矩陣”。除《體壇周報》、《足球周刊》、《全體育》、《高爾夫大師》等體壇集團內(nèi)各媒體提供的國內(nèi)外體育報道外，在TOM體壇網(wǎng)上還能看到法國《隊報》、《足球》、意大利《米蘭體育報》、西班牙《足球先生》、西班牙《阿斯報》、阿根廷《奧萊報》等獨家報道，報道涵蓋文字、圖片、音頻、視頻等多媒體手段。由此可見，在每件重大題材的報道上，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體間的有機合作，重要的就是看中新聞價值，特別是合作伙伴所獲的獨家新聞。

（二）報道內(nèi)容上的互動傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體比較，各具優(yōu)勢，與傳統(tǒng)媒體相比，有的網(wǎng)絡(luò)媒體的采編能力和經(jīng)驗還存在諸多不足，網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體，特別是對報紙和電視的新聞內(nèi)容有較強的依賴性；一方面網(wǎng)絡(luò)媒體要更好更快地贏得受眾和市場，就必須在內(nèi)容上依托傳統(tǒng)媒體；另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的快捷是傳統(tǒng)媒體遠遠不及的“。因為事實的急劇變化而要求新聞媒介盡快報道或傳播?！盵3]根據(jù)這一原則，即新聞的及時性或時新性原則，傳統(tǒng)媒體要把報道內(nèi)容更快地傳給受眾，這就促使與網(wǎng)絡(luò)媒體互補《。三峽都市報》與三峽傳媒網(wǎng)，重慶報業(yè)集團所屬的各報刊與華龍網(wǎng)等合作，在報道內(nèi)容上就是取長補短的典型合作。除此之外，一些新聞報道會受到報刊版面、電視節(jié)目和廣播節(jié)目的容量有限，報刊、電視和廣播容納不了的內(nèi)容或一些不適應(yīng)于傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容，則可借助網(wǎng)絡(luò)來完成。如2007年春被炒得沸沸揚揚的“重慶釘子戶拆遷事件”，最初就起源于新浪網(wǎng)上的一張醒目照片，此類新聞報刊、雜志和電視是很難傳播的。新浪網(wǎng)刊出后，就很快被各大網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載和追蹤報道，直到最后妥善解決問題。2005年的英國倫敦地鐵大爆炸事件，最先出現(xiàn)的資料便是通過個人博客上傳的手機拍攝的照片和錄像。直接導(dǎo)致克林頓彈劾的著名的“德拉吉報道”就是在博客上初爆猛料的，同時開創(chuàng)了“博客時代”的到來。

（三）傳播形式上的互動傳播形式上的互動，主要體現(xiàn)在新聞欄目的合作上“。好的新聞欄目是一家報紙或電視能不能立起來的重要手段之一，有幾個好欄目，往往會取得很好的‘留客’效果。”[2]如《三峽都市報》的“市民廣場”、《中國青年報》的“冰點新聞”、《華西都市報》的“特別報道”、三峽傳媒網(wǎng)的“焦點網(wǎng)談”、新浪的“博客”、華龍網(wǎng)的“論壇”等很多熱點、焦點新聞或話題都是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的有機結(jié)合產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在面對激烈的市場競爭時，傳媒的影響效應(yīng)促使他們共同策劃、配合報道進行傳播，二者相互呼應(yīng)，使新聞影響深遠。中國第一例因媒體報道而導(dǎo)致修改法律的“孫志剛事件”雖是由《南方周末》率先報道，但對它的深入報道與分析，則集中在新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)上，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的交互作用，從而推動了社會輿論共識的形成。遼寧“劉涌案”最初也是由一家雜志提出質(zhì)疑，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載之后，相關(guān)的觀點集中表達。2008年秋季的“三鹿奶粉事件”，最先由傳統(tǒng)媒體《東方早報》將“三鹿”的名點出，然后各大網(wǎng)站形成互動，使之成為一時關(guān)注的焦點，在報道此事件的過程中，不少網(wǎng)站和報刊還專辟了“關(guān)注‘三鹿奶粉事件’”欄目，從而贏得了更多的讀者，也著力提升了媒體公信力和欄目品牌。作為信息密集的聚合體和眾多傳媒追逐的焦點，毫無疑問，2006年德國世界杯報道應(yīng)該是“TOM體壇網(wǎng)站”產(chǎn)生品牌影響力的一個契機。因為普通受眾想要了解世界杯，并不缺乏渠道提供商，關(guān)鍵在于能否有效地擴展其價值空間。我們看到，集平面、網(wǎng)絡(luò)、無線等多媒體于一體的“TOM體壇網(wǎng)站”令強勢的平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體合二為一優(yōu)勢互補。在德國世界杯賽報道中，30多位《體壇周報》資深駐外記者組成“德國世界杯報道團”，每位記者都在世界杯專題網(wǎng)站上以個人專欄形式提供獨特視角、充滿個性化的專欄文字圖片、視頻訪談、網(wǎng)友聊天，以及針對球員、教練、足壇名宿的風(fēng)格各異的采訪手記等。世界杯期間，TOM在線的短信、彩信、WAP、IVR等無線類互動產(chǎn)品大規(guī)模介入到《體壇周報》世界杯賽事報道欄目的讀、編互動中去，包括“看點推薦”、“比賽點評”、“獨家新聞爆料”“德國見聞”、“圖片故事”等。這種傳播形式的互動，著力打造了各媒體的品牌。

（四）經(jīng)營管理上的互動隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，“精神產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費完全納入市場經(jīng)濟軌道，任何精神產(chǎn)品都要在市場經(jīng)的競爭中經(jīng)受優(yōu)勝劣汰的考驗?！盵4]我們在拋開網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體作為人類傳播工具關(guān)于新聞價值、內(nèi)容以及新聞事件、欄目的合作之后，還可以看到網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體為了生存和更好的發(fā)展，在經(jīng)營管理上的有效合格，這種合作更適用于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的范疇。在經(jīng)營管理上，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的互動表現(xiàn)出幾種方式。1.授權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)新聞網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體間內(nèi)容的轉(zhuǎn)載和轉(zhuǎn)發(fā)，除了是因為受新聞價值的牽動，還有就是經(jīng)濟的因素。不論是誰轉(zhuǎn)載誰的，他們之間就產(chǎn)生了一個買賣的市場行為，內(nèi)容的經(jīng)營，就是媒體經(jīng)營的一個重要組成部分。這種案例天天時刻都在發(fā)生著。這樣，賣方能把手中掌握的新聞資源變成使自己獲利的商品，而買方則需要通過這些買來的新聞資源滿足受眾需求，充實媒體內(nèi)容。2.開設(shè)專題網(wǎng)站2005年，席卷中國的湖南衛(wèi)視舉辦的“超級女聲”是中國傳媒業(yè)的神話。這一運作的成功不僅是迎合了大眾需求或注重了以受眾為中心的傳播理念的成功，而且還在于湖南衛(wèi)視很好的調(diào)動了平面、網(wǎng)絡(luò)，甚至剛剛起步的手機媒體的積極性，在與網(wǎng)絡(luò)的合作中，他自己開辦了“超級女聲”的官方網(wǎng)站，在上面報道進程，擴大影響。以及后來又干脆把比賽的視頻等資料放在上面。雖然只是“超女”成功的一個因素，但是卻顯示了媒介融合的趨勢和作用。3.協(xié)辦網(wǎng)絡(luò)版《國際先驅(qū)導(dǎo)報》依托國內(nèi)最大的新聞網(wǎng)站新華網(wǎng)建立網(wǎng)絡(luò)版，并積極發(fā)展與新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、中國網(wǎng)、人民網(wǎng)、TOM、騰訊QQ等強勢門戶網(wǎng)站的合作。搜狐傳媒地圖顯示，僅在搜狐網(wǎng)上轉(zhuǎn)載的《國際先驅(qū)導(dǎo)報》文章的閱讀率每周就以百萬計，穩(wěn)居排行榜前3名，遠遠高于一般周報周刊。

二、媒體在互動過程中的自我完善

在前面已經(jīng)就網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體互動的原因及方式進行了分析，那么，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體如何有效合作？二者的互動要希望達到1+1＞2的效果，就必須要尋求改變。這種改變是多維的，既有社會、政府在控制和管理方面的支持和受眾市場的適時的變化，還有經(jīng)濟環(huán)境的改善。但是，媒體互動的最終決定力量是媒體自身。無論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體，自我完善仍是自身發(fā)展的最大動力。從目前網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的運作情況來看，要更好地實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體間的互動，各類媒體要實現(xiàn)有效的資源整合，必須在三個方面實現(xiàn)自我完善：內(nèi)容與渠道的功能整合、公信力與便利的品牌整合、在合作中強化和保持自身特色。

（一）以內(nèi)容與渠道為代表的功能整合在跨媒體的整合中，實現(xiàn)媒體在功能上的互補與融合，則有利于最大程度地整合媒體資源。通過整合，新舊媒體在傳播內(nèi)容、傳播方式和手段以及經(jīng)營理念等方面各取所需、取長補短，從而充分發(fā)揮新聞、電信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等資源的綜合利用效率，降低新聞采集和節(jié)目制作成本，從而最終取得雙贏。不同的媒體通過生產(chǎn)流程的設(shè)計與控制，在新聞信息傳播上實現(xiàn)資源共享，從不同角度滿足受眾需要的目的，從而也能聯(lián)手做大市場。