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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳媒；文化產(chǎn)業(yè)；經(jīng)營(yíng)研究

中圖分類(lèi)號(hào)：G124 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2015）017-000-01

引言

網(wǎng)絡(luò)傳媒相較于傳統(tǒng)的傳媒有著自身的特有優(yōu)勢(shì)，其信息量之大、傳遞速度之快是傳統(tǒng)傳媒不可企及的。依靠著自身技術(shù)上的充足優(yōu)勢(shì)，近些年網(wǎng)絡(luò)傳媒不斷的發(fā)展，普及速度也越來(lái)越快。從傳播的形式上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)傳媒可以傳遞包括圖像、文字、視頻、音頻等等一系列的信息資料，傳播的方式極為簡(jiǎn)便，傳播速度也非常的迅速。還有從傳播的范圍上來(lái)看，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以很快的接觸到全球各地的信息，極大的拓展了對(duì)于客觀(guān)世界的認(rèn)識(shí)。

一、網(wǎng)絡(luò)傳媒的概念和類(lèi)型

1.網(wǎng)絡(luò)傳媒的概念

網(wǎng)絡(luò)傳媒實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)的媒介，是信息在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之中的傳播，信息與信息之間的流通是通過(guò)具體的計(jì)算機(jī)硬件、軟件和互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)作為媒介進(jìn)行的傳播。從商業(yè)發(fā)展的角度上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)傳媒可以說(shuō)是以計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)的一種商業(yè)經(jīng)營(yíng)的表現(xiàn)形式，其中傳播的內(nèi)容涉及比較廣泛，在傳播過(guò)程中可以為相關(guān)的商家獲取營(yíng)利。而且近年來(lái)我國(guó)國(guó)內(nèi)的商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的十分活躍，很多的網(wǎng)站已經(jīng)逐步的走向了規(guī)范市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為一種文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始逐步的發(fā)展起來(lái)[1]。

2.網(wǎng)絡(luò)傳媒的三種基本類(lèi)型

網(wǎng)絡(luò)傳媒在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中還是主要以提供信息為主，有的是信息之間的相互流通，所以網(wǎng)絡(luò)傳媒大致的可以分為三個(gè)主要的類(lèi)型：信息內(nèi)容提供型；信息交流平臺(tái)型；混合型。網(wǎng)絡(luò)傳媒在發(fā)展過(guò)程中有著自身的很多功能，信息傳遞功能、查詢(xún)功能還有就是一些娛樂(lè)功能，這些功能分為商務(wù)性的和非商務(wù)性的。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳媒而言在商務(wù)開(kāi)發(fā)過(guò)程中一般分為兩個(gè)具體的方面。第一是將網(wǎng)絡(luò)資源轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的信息與服務(wù)，第二個(gè)是將信息與服務(wù)真正的推向市場(chǎng)，增加其服務(wù)的商業(yè)價(jià)值。在網(wǎng)絡(luò)傳媒交易盈利的過(guò)程中為了更好的獲取最大化利潤(rùn)，會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)傳媒自身的特性進(jìn)行商業(yè)化的轉(zhuǎn)變來(lái)提供更為有價(jià)值的信息與服務(wù)。在市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)中網(wǎng)站所提供的信息與服務(wù)是否更加的及時(shí)與有價(jià)值，這個(gè)決定了其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力的大小，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中有著十分重要的意義。

二、網(wǎng)絡(luò)傳媒文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的意義

1.“第四傳媒”的受眾在我國(guó)增長(zhǎng)迅速

互聯(lián)網(wǎng)自從開(kāi)始進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作之后在全球范圍內(nèi)開(kāi)始了迅速的發(fā)展，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)速度也是非常迅速的，現(xiàn)在還在以成倍的速度在增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)傳媒以此自身的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，逐漸的占據(jù)著傳媒行業(yè)的大批市場(chǎng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)不斷的增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)傳媒作為文化產(chǎn)業(yè)也在我國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著越來(lái)越重要的地位。

2.網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)正在蓬勃的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及在人類(lèi)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中開(kāi)啟了一個(gè)全新的信息化時(shí)代，在全球范圍內(nèi)信息的傳遞越來(lái)越簡(jiǎn)便，信息傳遞的速度與形態(tài)也發(fā)生了革命性的轉(zhuǎn)變。所以在現(xiàn)如今對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)遇，大力的發(fā)展我國(guó)的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)我國(guó)的傳媒市場(chǎng)的不斷拓展。經(jīng)過(guò)一些調(diào)查得出現(xiàn)如今在我國(guó)新型的網(wǎng)絡(luò)傳媒在不經(jīng)意間已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)，成為了傳媒市場(chǎng)之中的黑馬。網(wǎng)絡(luò)傳媒在近些年的發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)有了自身的較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，在市場(chǎng)化的發(fā)展中也逐漸的有了自己的經(jīng)營(yíng)模式。而網(wǎng)絡(luò)傳媒作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要的組成部分，必定在之后的市場(chǎng)化發(fā)展中發(fā)揮出無(wú)限的潛力?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)不僅僅是應(yīng)用在信息傳播上了，還在教育、醫(yī)用等等很多方面都有涉及。網(wǎng)絡(luò)傳媒利用自身的數(shù)字化技術(shù)開(kāi)啟了一個(gè)大的數(shù)字化終端，將這些產(chǎn)業(yè)連接在一起形成一個(gè)巨大的數(shù)字信息流通系統(tǒng)，從而形成一個(gè)巨大的信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條，不斷的拓展著自身的發(fā)展領(lǐng)域[2]。

3.網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)躋身于主流媒體之列

在網(wǎng)絡(luò)傳媒剛剛興起的時(shí)候很多的主流媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳媒都是相當(dāng)排斥的，認(rèn)為其有悖于主流媒體的整體發(fā)展形態(tài)。但是隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒的快速發(fā)展，人們已經(jīng)逐漸的適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)傳媒的信息傳播方式，它已經(jīng)融入到了人們生活的方方面面，對(duì)于社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響?，F(xiàn)如今如果你在生活或者學(xué)習(xí)的過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題，很多時(shí)候第一個(gè)想到的就是“上網(wǎng)查查看吧”。這種信息的流通與傳遞的形式已經(jīng)融入到人們的潛意識(shí)之中不可分割，網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)自身的特有屬性在發(fā)展的過(guò)程中展示出了自己的生命力與影響力。現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治都產(chǎn)生了相當(dāng)深刻的影響，網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展不僅僅是對(duì)于傳媒行業(yè)本身產(chǎn)生了巨大的影響，更加是對(duì)于社會(huì)發(fā)展與人類(lèi)的生活方式產(chǎn)生了革命性的影響。在之后的國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，要想真正的在世界范圍內(nèi)立足就要借助于網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)的媒體也帶來(lái)了巨大的沖擊，在這個(gè)過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)傳媒逐漸的變成了主流的媒體，成為了現(xiàn)實(shí)生活中信息傳遞的不可取代的角色。在發(fā)展之中網(wǎng)絡(luò)傳媒不僅僅成為了主流的信息傳遞載體，還有就是推動(dòng)網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上交友、網(wǎng)絡(luò)廣告等等一系列的電子商務(wù)的發(fā)展，在之后的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的價(jià)值的顯示會(huì)越來(lái)越明顯，市場(chǎng)地位也會(huì)不斷的提升。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為一個(gè)新興的文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)如今的發(fā)展中占據(jù)著越來(lái)越重要的位置，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)上也有著自身的獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)滲透到了人們的生活之中，它影響著人們的生活方式、購(gòu)物方式、交往方式與思維方式，還有更重要的是它還改變了文化產(chǎn)業(yè)的整體形態(tài)，在市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中占據(jù)著不可取代的位置。所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳媒的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行研究是有著絕對(duì)重要的意義的，也相信在今后的社會(huì)發(fā)展過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)傳媒必將占據(jù)著更加重要的位置，不斷的推動(dòng)著自身的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]熊波.新媒體時(shí)代中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].武漢大學(xué)，2013.

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【關(guān)鍵詞】汽車(chē)配件 網(wǎng)絡(luò)化 經(jīng)營(yíng)

【中圖分類(lèi)號(hào)】F407.471 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1006－9682（2011）01－0104－02

一、汽車(chē)配件的含義分析

所謂“汽車(chē)配件”就是與汽車(chē)硬件密切相關(guān)的一整套實(shí)施體系和結(jié)果功能體系的綜合。汽車(chē)配件可以分為汽車(chē)軟配件和硬配件兩種。在當(dāng)今信息技術(shù)和電子技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，“汽車(chē)配件”一詞的功能已經(jīng)被逐漸多元化和歧義化，并表現(xiàn)出深層延伸的耗散特征。

二、汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)化的概念界定

所謂“汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)化”是指隨著第四次科技革命浪潮的出現(xiàn)，發(fā)生在虛擬領(lǐng)域的并借助于電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施而運(yùn)作的，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)支撐下的一種汽車(chē)配件的發(fā)展趨勢(shì)。值得一提的是汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)化并不是指實(shí)際的汽車(chē)配件都要通過(guò)光纜纖維進(jìn)行傳輸和運(yùn)送，而是以光電技術(shù)和納米技術(shù)為依托，在實(shí)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中存在的一種表現(xiàn)形態(tài)。

首先，汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)化是汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物。由于市場(chǎng)信息對(duì)于汽車(chē)配件生產(chǎn)企業(yè)和銷(xiāo)售商來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)即可輕松獲得?；ヂ?lián)網(wǎng)汽車(chē)配件銷(xiāo)售商可以給生產(chǎn)企業(yè)提供顧客實(shí)時(shí)實(shí)地的信息。這種需求意愿的信息可以幫助生產(chǎn)企業(yè)降低汽車(chē)配件銷(xiāo)售費(fèi)用?；ヂ?lián)網(wǎng)還可起到一定的廣告促銷(xiāo)作用。銷(xiāo)售商所經(jīng)銷(xiāo)的汽車(chē)配件中總有一部分暢銷(xiāo)，而另一部分滯銷(xiāo)。滯銷(xiāo)部分占用資金所引起的費(fèi)用就要分?jǐn)偟劫u(mài)出去的汽車(chē)配件上。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，生產(chǎn)企業(yè)和銷(xiāo)售商都可以及時(shí)避免生產(chǎn)和銷(xiāo)售市場(chǎng)銷(xiāo)售不好的汽車(chē)配件。更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)還可引起一種觀(guān)念的變革，使汽車(chē)配件生產(chǎn)企業(yè)、銷(xiāo)售商和顧客貼得更近。因此汽配市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

其次，汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)化是展示網(wǎng)絡(luò)發(fā)展前景的重要環(huán)節(jié)。目前，在我國(guó)汽配產(chǎn)品走上網(wǎng)銷(xiāo)之路似乎還比較陌生。對(duì)于消費(fèi)者而言，汽車(chē)還是高檔商品，對(duì)于汽車(chē)配件辨別、購(gòu)買(mǎi)、安裝更是知之甚少，在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)配件還存在著許多的顧慮和不確定性。由于現(xiàn)實(shí)中國(guó)內(nèi)的個(gè)人信用體制不完善，同時(shí)，汽車(chē)配件行業(yè)自身的很多痼疾并不可能因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)手段的變化而得到根本解決。網(wǎng)上汽車(chē)配件市場(chǎng)都存在管理不規(guī)范、產(chǎn)銷(xiāo)不統(tǒng)一、假冒產(chǎn)品層出不窮等問(wèn)題，被多宰錢(qián)還算是小事，汽配產(chǎn)品可不是一般產(chǎn)品，如果使用了假冒產(chǎn)品而出現(xiàn)事故，那就是危及生命的大事，因此消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)配件還存在著許多的擔(dān)憂(yōu)和顧慮，這是制約著汽配產(chǎn)品網(wǎng)銷(xiāo)的主要原因。

再次，汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)化是解決實(shí)際汽配領(lǐng)域諸多矛盾的必然路徑。雖然目前網(wǎng)上銷(xiāo)售、購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)配件還存在著許多問(wèn)題，但是汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)是未來(lái)必然發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)有諸多優(yōu)點(diǎn)：網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)配件不管對(duì)于顧客、經(jīng)銷(xiāo)商，還是對(duì)于汽車(chē)配件生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一件大好事。第一，對(duì)于汽車(chē)配件生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)可以更方便地收集顧客購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)配件過(guò)程中所提的各種問(wèn)題，并及時(shí)將這些信息反饋給汽車(chē)配件生產(chǎn)企業(yè)。生產(chǎn)企業(yè)可以據(jù)此分析出顧客的購(gòu)買(mǎi)意愿，從而盡早生產(chǎn)出符合市場(chǎng)需求的汽車(chē)配件。這樣既節(jié)約了時(shí)間和費(fèi)用，又搶得了市場(chǎng)先機(jī)。第二，利用互聯(lián)網(wǎng)的信息和便捷服務(wù)，生產(chǎn)企業(yè)可以及時(shí)得知配件銷(xiāo)售商的庫(kù)存情況和銷(xiāo)售情況，從而調(diào)整自己的生產(chǎn)和汽車(chē)配件調(diào)配計(jì)劃。汽車(chē)配件銷(xiāo)售商減少了庫(kù)存，加快了資金流通，獲得了較滿(mǎn)意的收益。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，像“點(diǎn)菜單”似的隨意選取自己所需要的汽車(chē)配件。

三、汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)的概念

所謂“汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)”是指高科技領(lǐng)域滋生的一種有別于傳統(tǒng)意義上的實(shí)物交易模式的電子化汽車(chē)配件交換模式。汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)擯除了實(shí)際電話(huà)和運(yùn)輸?shù)闹T多麻煩，可以實(shí)現(xiàn)方便快捷的商品交換。從商品學(xué)角度看，這是一種電聯(lián)的廉價(jià)的無(wú)紙化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。網(wǎng)上交易確實(shí)有著許多優(yōu)點(diǎn)。節(jié)約時(shí)間，這是顯而易見(jiàn)的。對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，這種交易方式越來(lái)越成為吸引客戶(hù)的一種途徑，人們慢慢地接受它，并表示認(rèn)可。同時(shí)，網(wǎng)上交易還減少了許多開(kāi)支，其中包括員工、管理、市場(chǎng)等方面的花費(fèi)，而節(jié)省下的費(fèi)用又可在汽車(chē)配件售價(jià)上使顧客受益。這是國(guó)外汽車(chē)配件經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化銷(xiāo)售的一個(gè)實(shí)例。這種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)，對(duì)我國(guó)的汽車(chē)配件銷(xiāo)售業(yè)具有非常重要的借鑒意義。從目前我國(guó)的汽車(chē)配件銷(xiāo)售狀況來(lái)看，整個(gè)汽配流通領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還很不健全，仍處在一種內(nèi)部局域網(wǎng)的狀況。這種網(wǎng)絡(luò)的設(shè)置大都是為了企業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)和日常管理，而非電子商務(wù)（EB）。

四、汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)的優(yōu)點(diǎn)

在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)成功交易的有形產(chǎn)品如圖書(shū)、音像制品、成衣等等，而汽車(chē)配件作為一種有一定科技含量、某些產(chǎn)品還有國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)產(chǎn)品，要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易，較之其他工業(yè)產(chǎn)品，更有其優(yōu)勢(shì)，銷(xiāo)售者和購(gòu)買(mǎi)者只要在互聯(lián)網(wǎng)上和輸入汽車(chē)配件的有關(guān)信息，例如車(chē)型、車(chē)款、配件名稱(chēng)、零件編號(hào)、生產(chǎn)地、價(jià)格、數(shù)量等，即可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷(xiāo)售或購(gòu)買(mǎi)。要真正實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)概念的網(wǎng)上銷(xiāo)售，除了解決買(mǎi)賣(mài)雙方的“誠(chéng)信”等問(wèn)題外，還必須建立一整套完整高效的物流配送系統(tǒng)。以前說(shuō)起限制電子商務(wù)發(fā)展的因素，不外乎支付手段、安全認(rèn)證等方面，真正做起來(lái)，才會(huì)發(fā)現(xiàn)汽車(chē)配件物流配送系統(tǒng)是最難、最花力氣、最花錢(qián)的一塊。許多汽車(chē)配件電子商務(wù)企業(yè)試圖尋找現(xiàn)有的實(shí)體網(wǎng)絡(luò)，比如郵政、快遞甚至送報(bào)公司作為配送系統(tǒng)。

五、我國(guó)汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)的汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)和電子商務(wù)，已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)發(fā)展的趨勢(shì)。目前國(guó)內(nèi)的許多大中型汽車(chē)修理企業(yè)建立電腦管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部聯(lián)網(wǎng)。這種網(wǎng)絡(luò)覆蓋了整個(gè)維修業(yè)務(wù)，其最顯著的特點(diǎn)就體現(xiàn)在商品的調(diào)撥上，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)管理，可達(dá)到事半功倍的效果。此外，近幾年舊的汽車(chē)配件流通體制逐漸被打破，各地汽配件市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，不斷成熟壯大。一些有遠(yuǎn)見(jiàn)、有見(jiàn)地的經(jīng)營(yíng)者已感覺(jué)到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的臨近，紛紛建立和啟動(dòng)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。像長(zhǎng)春汽車(chē)配件城、北京西郊汽車(chē)配件城、上海汽車(chē)配件城等市場(chǎng)都把網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)和虛擬市場(chǎng)作為2000年的發(fā)展重點(diǎn)。但就現(xiàn)實(shí)來(lái)看，這種網(wǎng)絡(luò)還是相當(dāng)稚嫩的，當(dāng)然更無(wú)法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易和服務(wù)。隨著我國(guó)“入世”步伐的加快，業(yè)內(nèi)人士為之稱(chēng)道的“三位一體”的銷(xiāo)售模式也逐漸落戶(hù)中華大地。譬如，上海通用在選擇各地經(jīng)銷(xiāo)商時(shí)，就以是否具備“三位一體”的銷(xiāo)售能力來(lái)最終確定對(duì)象的，這種“三位一體”銷(xiāo)售模式正是整個(gè)汽車(chē)配件流通領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)化的一個(gè)縮影。因?yàn)樗藦恼?chē)銷(xiāo)售、配件供應(yīng)以及維修保養(yǎng)的全過(guò)程。提起汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)和電子商務(wù)，汽車(chē)配件電話(huà)購(gòu)物其實(shí)也是電子商務(wù)，因?yàn)閮烧咧g只是通訊平臺(tái)不同，后臺(tái)的操作基本上是一樣的。其實(shí)這種理解并不準(zhǔn)確，電話(huà)商務(wù)和電子商務(wù)更像是近親，在許多方面，電話(huà)商務(wù)先天不足。

六、汽車(chē)配件配送系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)的構(gòu)建

在擁有這樣的物流配送系統(tǒng)的前提下，如何來(lái)實(shí)現(xiàn)汽配流通領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)呢？

首先，汽配市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)必須堅(jiān)持“小市場(chǎng)、大流通”的方針。比如在汽配城內(nèi)建成完整的導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)，客戶(hù)入城后便能通過(guò)觸摸式電腦對(duì)城內(nèi)商家布局、產(chǎn)品價(jià)格和分類(lèi)有詳細(xì)地了解，使購(gòu)物做到有的放矢，得心應(yīng)手。不僅如此，汽配城還必須把各自城內(nèi)信息通過(guò)專(zhuān)業(yè)汽配互聯(lián)網(wǎng)站發(fā)送出去，與全國(guó)其他汽配市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)信息共享，以擴(kuò)大各自城內(nèi)商戶(hù)的交易面。

其次，汽配經(jīng)銷(xiāo)商必須堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的根本理念。各地的汽配經(jīng)銷(xiāo)商在完善各自的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)管理、調(diào)配的基礎(chǔ)上，通過(guò)專(zhuān)業(yè)汽配網(wǎng)站及時(shí)提品價(jià)格目錄和品牌目錄，以供廣大用戶(hù)進(jìn)行選擇、定購(gòu)，最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易?，F(xiàn)階段，在配送服務(wù)還不完善的狀況下，最可行的就是把一些比較特殊的產(chǎn)品和一些發(fā)達(dá)地區(qū)可能已經(jīng)淘汰的過(guò)剩產(chǎn)品通過(guò)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)按需交易。

篇3

一、網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生的積極影響

（一）主體意識(shí)的增強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)文化為強(qiáng)化主體意識(shí)提供了豐富的“信息源”。網(wǎng)絡(luò)文化的出現(xiàn)在全球范圍內(nèi)打破單一或分離的“主體—客體”的認(rèn)知結(jié)構(gòu)和認(rèn)知關(guān)系，確立主客體互通反饋式的主體際認(rèn)知架構(gòu)和多層次多維度的認(rèn)知關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)文化的特性，擺脫了現(xiàn)實(shí)社會(huì)中許多制約因素的束縛，使職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生身心發(fā)展階段的一些重要心理需求可以在網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中得以滿(mǎn)足。平等、自由的交往給職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生網(wǎng)民一個(gè)自我自由選擇的機(jī)會(huì)去感知社會(huì)、了解社會(huì)、認(rèn)識(shí)社會(huì)，從而提高職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生的主體意識(shí)。

（二）平等意識(shí)的提高

網(wǎng)絡(luò)文化具備思想表達(dá)的自由性、資源共享的平等性、信息結(jié)構(gòu)的非中心性特點(diǎn)，有利于培養(yǎng)職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生的平等價(jià)值觀(guān)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，學(xué)生的人際交往超越了現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的性別、血緣、地緣、文化、財(cái)富等各種因素造成的不平等關(guān)系，有的只是共同的網(wǎng)民身份和平等的交互關(guān)系。同時(shí)個(gè)體參與、合作意識(shí)和社會(huì)化意識(shí)也得到增強(qiáng)。

（三）開(kāi)放精神的擴(kuò)展

互聯(lián)網(wǎng)遵循“你有我才有，你有我更有”的信息共享原則，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)信息開(kāi)放、知識(shí)增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)每個(gè)人都是開(kāi)放的，只要遵守一定的規(guī)則和協(xié)議，具有一定的電腦操作能力，就可以在網(wǎng)上暢通無(wú)阻，完全可以不受時(shí)空限制。在網(wǎng)絡(luò)交往中，學(xué)生可以按照自己的意志和目的積極參與各領(lǐng)域、各層次的社會(huì)交往，形成全面的社會(huì)交往和社會(huì)活動(dòng)能力，造成個(gè)人社會(huì)關(guān)系的高度豐富。另外，網(wǎng)絡(luò)交往的間接性和隱蔽性特點(diǎn)，使得現(xiàn)實(shí)生活中怯于與人交往的學(xué)生可以?huà)侀_(kāi)現(xiàn)實(shí)生活人際交往中的各種顧慮，在交往中學(xué)習(xí)和利用社會(huì)的成果來(lái)不斷發(fā)展自己，并借鑒網(wǎng)絡(luò)交往的成功經(jīng)驗(yàn)，投入到現(xiàn)實(shí)的人際交往中。

（四）包容意識(shí)的培育

網(wǎng)絡(luò)文化拓展了職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生的世界眼光，消除人們思維觀(guān)念中地域上的保守性、民族的狹隘性。網(wǎng)絡(luò)文化能夠增強(qiáng)學(xué)生的社會(huì)參與度，開(kāi)發(fā)學(xué)生內(nèi)在的潛能。這不僅促使學(xué)生鍛煉獨(dú)立思考問(wèn)題的能力，也提高了對(duì)事物的分析力和判斷力。

（五）倫理素質(zhì)的提升

網(wǎng)絡(luò)文化拓展了倫理道德關(guān)系的空間。當(dāng)人們?cè)谄降?、寬松的網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中感知和審視異質(zhì)的倫理道德文化、價(jià)值觀(guān)念和行為規(guī)范，并通過(guò)比較和選擇將之內(nèi)化為自己的信念和行為準(zhǔn)則時(shí)，個(gè)體高層次的自我需要就會(huì)得到滿(mǎn)足，其潛能和價(jià)值就會(huì)得到全面的展示，面對(duì)面交往形成的心理壓力隨之化解。平等、和諧和自由的網(wǎng)絡(luò)交往能使職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生獲得更多的尊重和尊嚴(yán)，其心理、人格和意志品質(zhì)將得到磨練和升華。

（六）個(gè)性化的自由發(fā)展

職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生因其所處特殊年齡段和校園學(xué)習(xí)環(huán)境，具有鮮明的思想獨(dú)特性。從現(xiàn)代教育的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文化確實(shí)有利于職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生個(gè)性的發(fā)展。一是網(wǎng)絡(luò)傳播信息的高速性符合學(xué)生追求實(shí)效的個(gè)性。二是網(wǎng)絡(luò)文化的自由性正好符合學(xué)生強(qiáng)烈追求個(gè)性的心理。三是網(wǎng)絡(luò)教育的創(chuàng)新性激發(fā)學(xué)生發(fā)揚(yáng)個(gè)性的沖動(dòng)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文化在職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生學(xué)習(xí)的過(guò)程中保證受教育者的個(gè)性空間得以維持，甚至可以應(yīng)用其自由的形式和豐富的資料逐漸激發(fā)職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生大膽創(chuàng)新、發(fā)揚(yáng)個(gè)性的沖動(dòng)。

此外，職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生正處在對(duì)社會(huì)生活的變化及其敏感的社會(huì)化關(guān)鍵時(shí)期，學(xué)生可以遨游網(wǎng)絡(luò)以探索真知，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能更好的適應(yīng)時(shí)代、展現(xiàn)自我、激發(fā)靈感、拓展創(chuàng)新、擴(kuò)大交流、豐富課余、娛樂(lè)生活、參與社會(huì)。

二、網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生的消極影響

職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生由于其本身處于世界觀(guān)、人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)的形成時(shí)期，尚未定型，個(gè)體理性選擇能力和辨別是非善惡能力較弱，使得他們?cè)趥惱淼赖掠^(guān)的選擇和取舍上易陷入誤區(qū)，價(jià)值取向更加多元，價(jià)值選擇更加困難，從而導(dǎo)致價(jià)值理性的失落。網(wǎng)絡(luò)過(guò)濾性較差，因而對(duì)職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生思想和行為也會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)作用。

（一）價(jià)值取向紊亂

在網(wǎng)絡(luò)文化繁榮的背后，也存在泥沙俱下、魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象。面對(duì)污染信息，思想單純、缺乏閱歷和辨別力較弱的職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生在好奇心的驅(qū)使之下，極易受到網(wǎng)上信息的影響、迷惑，造成價(jià)值取向的紊亂。

（二）社會(huì)責(zé)任淡化

由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、隱蔽性、匿名性，在“快樂(lè)原則”支配下，網(wǎng)絡(luò)幾乎成了人們宣泄的絕佳空間。部分人不負(fù)責(zé)任地過(guò)度地批判現(xiàn)實(shí)，簡(jiǎn)單地否定了活生生的現(xiàn)實(shí)世界，導(dǎo)致自己道德責(zé)任缺失，漠視現(xiàn)實(shí)世界的行為規(guī)范，甚至為了利益違法犯罪。網(wǎng)絡(luò)虛擬還容易導(dǎo)致學(xué)生角色認(rèn)同的危機(jī)，容易使一些意志薄弱的青年學(xué)生放縱自己的行為，忘掉自己的社會(huì)角色和社會(huì)地位，淡薄甚至消解道德和社會(huì)責(zé)任感。

（三）道德人格分裂

數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)世界是一個(gè)虛擬的空間，網(wǎng)絡(luò)交往就在這樣一個(gè)虛擬的單憑想象的空間中進(jìn)行，學(xué)生個(gè)性得到極大的張揚(yáng)，也使人的劣根性暴露無(wú)遺，以一種似我非我的狀態(tài)游嬉于網(wǎng)絡(luò)之中，導(dǎo)致人格異化趨勢(shì)，極易形成虛擬人格。這可能導(dǎo)致個(gè)體人格二元化傾向，甚至出現(xiàn)更嚴(yán)重的人格分裂癥。

（四）道德情感冷漠

由于職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生在“電子世界”中，交往的方式發(fā)生了重大變革、人際關(guān)系得到重建，導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)中的人際情感的疏遠(yuǎn)，人際交往能力下降，新的人際障礙產(chǎn)生。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)文化的多元性、全球性導(dǎo)致部分職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生忽略了本民族的品質(zhì)，民族意識(shí)弱化、民族認(rèn)同感降低、民族身份逐漸模糊。

（五）心理健康失衡

由于青年學(xué)生心理尚不成熟，特別是部分自我控制能力較差的學(xué)生，在信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中容易沉迷于互聯(lián)網(wǎng)甚至網(wǎng)絡(luò)成癮（簡(jiǎn)稱(chēng)IAD）。他們過(guò)度地在網(wǎng)絡(luò)中尋求刺激，封閉自己，脫離現(xiàn)實(shí)社會(huì)。網(wǎng)絡(luò)己形如冷面殺手，吞噬著一些上網(wǎng)而且無(wú)節(jié)制的學(xué)生。再者，由于網(wǎng)上規(guī)范體系尚未健全，互聯(lián)網(wǎng)上的信息污染嚴(yán)重危害學(xué)生的身心健康。長(zhǎng)期下去，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)迫癥、網(wǎng)絡(luò)自閉癥、網(wǎng)絡(luò)散漫癥等心理疾病不可避免地發(fā)生，嚴(yán)重的甚至?xí)?dǎo)致碎死或自殺。

（六）人文素養(yǎng)缺失

網(wǎng)絡(luò)文化使“機(jī)器”成為人的主宰。網(wǎng)上強(qiáng)大的信息源可以大大縮短人們獲取有關(guān)知識(shí)技能的過(guò)程。當(dāng)今有些學(xué)生沉迷于網(wǎng)絡(luò)“快餐文化”，形成認(rèn)知倦怠，進(jìn)而導(dǎo)致學(xué)生理性分析、想象能力和邏輯思維能力的弱化。一些學(xué)生計(jì)算機(jī)操作技術(shù)非常熟練，卻寫(xiě)不出漂亮的漢字。有些學(xué)生對(duì)網(wǎng)上黑客十分崇拜，缺乏對(duì)自己行為的責(zé)任感。有些網(wǎng)絡(luò)中曝光的“道德事件”，很難辨別真?zhèn)危嗄陮W(xué)生容易被事件的所謂事實(shí)所蒙蔽，成為網(wǎng)絡(luò)暴力的實(shí)施人群。網(wǎng)絡(luò)道德缺失的另一個(gè)突出表現(xiàn)是缺乏誠(chéng)信，引發(fā)“網(wǎng)絡(luò)詐騙”。網(wǎng)絡(luò)道德失范行為還表現(xiàn)為扭曲的網(wǎng)戀。網(wǎng)戀已經(jīng)是職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生中的一個(gè)普遍現(xiàn)象，已經(jīng)影響到校學(xué)生身心健康和正常的學(xué)習(xí)生活。

任何事物都具有兩面性，網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)職業(yè)技術(shù)院校學(xué)生倫理道德的影響也是如此。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化，作為學(xué)生要不斷提升自己的道德素質(zhì)，不忘人的本性；作為教育者要不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)倫理道德的研究和建設(shè)，確保網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展，為“人”服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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篇4

論文摘 要:網(wǎng)絡(luò)與多媒體技術(shù)進(jìn)入民族地區(qū)初中英語(yǔ)教學(xué)課堂,帶來(lái)了英語(yǔ)教學(xué)觀(guān)念與教學(xué)模式等諸方面的變革,同時(shí)也對(duì)民族地區(qū)初中英語(yǔ)教師造成了極大沖擊。在新的形勢(shì)下,教師如何調(diào)整自己去適應(yīng)新的環(huán)境已成為關(guān)注的焦點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代中,英語(yǔ)教師必須從教學(xué)理念、知識(shí)結(jié)構(gòu)、信息素養(yǎng)、外部環(huán)境四個(gè)方面來(lái)尋求自己的專(zhuān)業(yè)發(fā)展。 

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在教育教學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用,教師的地位和角色也發(fā)生了深刻的變化,教師工作已經(jīng)不僅是一種職業(yè),更是一種專(zhuān)業(yè),教師專(zhuān)業(yè)發(fā)展已逐步成為教育界的共識(shí)。近些年,許多專(zhuān)家、學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)多媒體教學(xué)模式中的英語(yǔ)教師進(jìn)行了廣泛的研究,但這些成果主要集中在多媒體教學(xué)模式中教師的角色轉(zhuǎn)換、定位及教師的素質(zhì)研究、對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)的要求上。但對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)信息化時(shí)代教師專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展,還有很多問(wèn)題值得探索和研究。下面以初中英語(yǔ)教師為例,探討網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下民族地區(qū)教師專(zhuān)業(yè)化發(fā)展問(wèn)題。

1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下民族地區(qū)初中英語(yǔ)教學(xué)的理論基礎(chǔ)和特點(diǎn)

認(rèn)知心理學(xué)派的建構(gòu)主義學(xué)習(xí)觀(guān)是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下民族地區(qū)初中英語(yǔ)教學(xué)的理論基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下民族地區(qū)初中英語(yǔ)教學(xué)模式具有學(xué)習(xí)的自主性、個(gè)性化、合作性和交互性等特點(diǎn)。

建構(gòu)主義認(rèn)為學(xué)習(xí)是認(rèn)知結(jié)構(gòu)的建構(gòu)和重構(gòu),是尋求知識(shí)和信息加工的過(guò)程。知識(shí)來(lái)源于主客體的相互作用,教學(xué)就是引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行有意義的學(xué)習(xí),引導(dǎo)學(xué)習(xí)者以原有的經(jīng)驗(yàn)、心理結(jié)構(gòu)和信念為主來(lái)建構(gòu)知識(shí),關(guān)注和強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)的主動(dòng)性、社會(huì)性和情境性;強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)者應(yīng)具有高度的“自主建構(gòu)”意識(shí),重視學(xué)習(xí)環(huán)境和自主學(xué)習(xí)策略的設(shè)計(jì),強(qiáng)調(diào)將信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有效地融合于各學(xué)科教學(xué)過(guò)程,為“自主建構(gòu)”學(xué)習(xí)提供一種理想的教學(xué)環(huán)境,從而實(shí)現(xiàn)支持自主探索、情境創(chuàng)設(shè)、多重交互、合作學(xué)習(xí)、資源共享等多方面要求的新型學(xué)習(xí)方式。既有利于知識(shí)技能訓(xùn)練,又可以培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新思維與創(chuàng)新能力。

2 網(wǎng)絡(luò)教學(xué)對(duì)民族地區(qū)初中英語(yǔ)教師的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)教學(xué)不僅營(yíng)造了師生互動(dòng)、教學(xué)相長(zhǎng)、教學(xué)內(nèi)容互選優(yōu)化、教學(xué)方法靈活多樣、師生互教互學(xué)的良好教學(xué)氛圍,而且由于教學(xué)資源的使用和選取豐富多彩并可真實(shí)再現(xiàn),使得師生之間變得更和諧和融洽。因此,民族地區(qū)初中英語(yǔ)教師應(yīng)不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)以迎接網(wǎng)絡(luò)教學(xué)對(duì)教師專(zhuān)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

2.1 教師教育教學(xué)理念的改變

傳統(tǒng)教學(xué)模式是以行為主義和認(rèn)知主義的學(xué)習(xí)理論為指導(dǎo)的,教師是教學(xué)的主體,是學(xué)生知識(shí)的主要傳授者。在傳統(tǒng)的英語(yǔ)教學(xué)模式中,英語(yǔ)教師在語(yǔ)言教學(xué)過(guò)程中占主導(dǎo)地位,教師通過(guò)講授、板書(shū)及視聽(tīng)設(shè)備,把語(yǔ)法、詞匯、語(yǔ)篇分析等教學(xué)內(nèi)容傳授給學(xué)生。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的英語(yǔ)教學(xué)模式是以建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理論為指導(dǎo)的,學(xué)生是學(xué)習(xí)的中心,是信息加工的主體、知識(shí)意義的主動(dòng)建構(gòu)者,不是被動(dòng)接受者,也不是知識(shí)的被灌輸對(duì)象。師生之間不再是傳統(tǒng)的單向信息傳遞,而是雙向互動(dòng),開(kāi)展協(xié)作學(xué)習(xí)。教師作為知識(shí)傳授者的主體地位受到?jīng)_擊,學(xué)生的主體地位被充分體現(xiàn),教學(xué)設(shè)計(jì)和課堂教學(xué)也將更多的突出學(xué)生的主體地位。

2.2 網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中教師的角色改變

網(wǎng)絡(luò)教學(xué)要求教師不僅是學(xué)科專(zhuān)家,而且精通現(xiàn)代信息教育技術(shù),以便有效地利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段,高效地達(dá)到教學(xué)目的。作為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的教師,應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)教學(xué)中的教學(xué)行為角色,從以單純地傳授知識(shí)為主變?yōu)橐栽O(shè)計(jì)教學(xué)為主;從家長(zhǎng)式訓(xùn)導(dǎo)者,變?yōu)榻M織者、管理者、啟發(fā)者、鼓勵(lì)者、合作者和協(xié)助者,從而更好地服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中的學(xué)習(xí)者。教師不僅是教育者,也是網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的設(shè)計(jì)者和研究者。同時(shí),教師還應(yīng)成為教學(xué)信息的加工者和生成者。教會(huì)學(xué)生獲取和加工信息的能力,是信息時(shí)代教師教學(xué)工作的一項(xiàng)主要任務(wù)。

2.3 網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中教師能力結(jié)構(gòu)變化

網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中教師的角色發(fā)生了改變,伴隨教師角色的轉(zhuǎn)變,教師能力結(jié)構(gòu)必將發(fā)生變化。為了順利地適應(yīng)教師角色的轉(zhuǎn)變,教師必須具備新的能力結(jié)構(gòu)。在網(wǎng)絡(luò)教學(xué)環(huán)境下,教師新能力結(jié)構(gòu)應(yīng)該是在新的現(xiàn)代教育教學(xué)理念指導(dǎo)下具備有系統(tǒng)化教學(xué)設(shè)計(jì)能力、教學(xué)實(shí)施能力、教學(xué)監(jiān)控能力、信息素養(yǎng)能力、教學(xué)研究能力、終身學(xué)習(xí)能力等。作為教師不能僅僅停留在提高自己操作教學(xué)媒體的技術(shù)能力上,而應(yīng)該注重提高自己的綜合能力,各種能力是相輔相成的,任何一項(xiàng)能力的提高都有助于其它能力的增強(qiáng)。

3 民族地區(qū)初中英語(yǔ)教師的專(zhuān)業(yè)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)教學(xué)對(duì)英語(yǔ)教師提出了新的挑戰(zhàn),同時(shí)提供了進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)遇。在新的環(huán)境中,教師要不斷調(diào)整自己,發(fā)展自己,才能跟上時(shí)代的步伐,不被社會(huì)所淘汰。結(jié)合民族地區(qū)初中英語(yǔ)教師專(zhuān)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì),在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面促進(jìn)教師專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。

3.1 更新教學(xué)理念,轉(zhuǎn)換教師角色

推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)多媒體英語(yǔ)教學(xué)是為了有效地改善教與學(xué),提高教學(xué)效率。但在實(shí)際教學(xué)中存在認(rèn)識(shí)上的偏差,多數(shù)教師依然沿襲傳統(tǒng)的教學(xué)方法,上課滿(mǎn)堂灌,教師是教學(xué)的主體。有的教師平時(shí)對(duì)多媒體技術(shù)研究較少,在優(yōu)秀課評(píng)比、示范課時(shí),被動(dòng)地制作一些多媒體課件,或?qū)⒂?jì)算機(jī)搬進(jìn)課堂進(jìn)行一些“整合性”的演示,而且多數(shù)也是語(yǔ)言點(diǎn)的多媒體演示,內(nèi)容單一,形式單調(diào),教學(xué)行為并沒(méi)有發(fā)生根本性的變化。究其原因,一是教師教學(xué)理念沒(méi)有完全轉(zhuǎn)變,只是花架子,只有教師在課堂盡量多的講授,學(xué)生才能真正學(xué)到知識(shí)。二是傳統(tǒng)的教學(xué)方法在各方面對(duì)教師的要求最低,這部分教師認(rèn)為制作網(wǎng)絡(luò)多媒體課件既費(fèi)精力又費(fèi)時(shí),上課時(shí)教師可以不顧及學(xué)生的學(xué)習(xí)需求,按照自己事先備好的教案上,是教師最易實(shí)施的教學(xué)方法。

教學(xué)理念的更新,意味著教師的角色已由教學(xué)活動(dòng)中知識(shí)的傳授者、解惑者,逐漸演變成為教學(xué)活動(dòng)的組織者、引導(dǎo)者和合作者。在教學(xué)過(guò)程中,教師由課程的執(zhí)行者向課程的設(shè)計(jì)者轉(zhuǎn)變。師生之間不再是傳統(tǒng)的單向信息傳遞,而是雙向互動(dòng),開(kāi)展協(xié)作學(xué)習(xí)。信息技術(shù)與課程的有效整合提供了理想的教學(xué)平臺(tái)。比如說(shuō),教師事先準(zhǔn)備好講授的材料,以多媒體方式將之呈現(xiàn)出來(lái),通過(guò)直觀(guān)演示、口頭講解、文字閱讀等手段來(lái)進(jìn)行課程設(shè)計(jì),既向?qū)W生傳遞教學(xué)信息,又可培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,使學(xué)生可以在其中自由的探究學(xué)習(xí),以幫助、指導(dǎo)和促進(jìn)學(xué)生能力的建構(gòu)。

3.2 重新構(gòu)建英語(yǔ)教師的知識(shí)結(jié)構(gòu)

教師對(duì)知識(shí)擁有程度的意識(shí)和對(duì)自身發(fā)展的態(tài)度決定了專(zhuān)業(yè)發(fā)展的可能性和發(fā)展的水平。網(wǎng)絡(luò)教學(xué)要求英語(yǔ)教師必須具備以下幾種核心知識(shí)和技能:教學(xué)理論、教學(xué)技能、交流技能、專(zhuān)業(yè)知識(shí)、教學(xué)推理與決策技能、環(huán)境知識(shí)。為順利實(shí)施的網(wǎng)絡(luò)多媒體英語(yǔ)教學(xué),教師要補(bǔ)充和完善自身知識(shí)結(jié)構(gòu)。有扎實(shí)的英語(yǔ)基礎(chǔ)知識(shí),熟練掌握聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)、譯等英語(yǔ)基本技能。具有通識(shí)性教學(xué)知識(shí),如,心理學(xué)、教育學(xué)、現(xiàn)代教育技術(shù)的運(yùn)用等。掌握學(xué)科教學(xué)理論,包括語(yǔ)言學(xué)習(xí)理論、外語(yǔ)學(xué)習(xí)理論、教學(xué)法理論等。了解有西方文化知識(shí)具備跨文化交際的能力。學(xué)會(huì)教學(xué)反思、合作與探究。具有教學(xué)技巧、教材的開(kāi)發(fā)與利用等。

3.3 夯實(shí)信息技術(shù)基礎(chǔ),提高英語(yǔ)教師素養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,信息技術(shù)與英語(yǔ)課程教學(xué)的整合,其目的就是優(yōu)化英語(yǔ)課程的教與學(xué)的過(guò)程,目標(biāo)是有效地改善學(xué)習(xí),因此,作為英語(yǔ)教師,應(yīng)具備扎實(shí)的信息技術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)和技能,理解在信息時(shí)代中信息的意義,具有比較全面的、高層次的信息的認(rèn)知能力、信息獲取能力、信息分析和加工能力等等,還要有良好的信息技術(shù)使用習(xí)慣;同時(shí),具備一定的課件制作能力,了解課件制作流程,掌握課件制作的基本方法和一些相關(guān)創(chuàng)作軟件的使用方法,能獨(dú)立地完成高質(zhì)量課件的制作;樹(shù)立終生學(xué)習(xí)的觀(guān)念,不斷進(jìn)行知識(shí)的“充電”,通過(guò)參加教育技術(shù)和信息化教學(xué)設(shè)計(jì)的培訓(xùn),增強(qiáng)自身信息素養(yǎng),或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行自我學(xué)習(xí)以及與同行或?qū)＜疫M(jìn)行交流學(xué)習(xí),來(lái)滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)、自身以及學(xué)生三方面信息的需求變化;英語(yǔ)教師還要?jiǎng)?chuàng)新教學(xué)評(píng)價(jià),加強(qiáng)信息化環(huán)境下的教育科學(xué)研究,及時(shí)跟蹤現(xiàn)代教育技術(shù)的發(fā)展,積極開(kāi)展信息化教育環(huán)境中的教育科學(xué),深入研究如何發(fā)揮信息技術(shù)在教學(xué)中的作用,避免濫用信息技術(shù)的負(fù)面影響。

3.4 營(yíng)造良好的輿論氛圍與發(fā)展環(huán)境

學(xué)校為教師專(zhuān)業(yè)化發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍與發(fā)展環(huán)境,構(gòu)建教師專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的有效支持系統(tǒng),為廣大教師實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

(1)營(yíng)造良好外部環(huán)境,為教師專(zhuān)業(yè)發(fā)展提供理想空間。學(xué)校和教育主管部門(mén)應(yīng)該努力創(chuàng)造條件,促進(jìn)各學(xué)校教師之間的橫向交流與合作,營(yíng)造良好的教師教育文化。此外,教師要有充分的學(xué)習(xí)時(shí)間,教師之間相互合作,友善的相處,學(xué)校提供豐富教學(xué)資源和鼓勵(lì)教師發(fā)展的政策,互動(dòng)的師生交流和相互理解等,是有效促進(jìn)教師專(zhuān)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。

(2)盡力滿(mǎn)足教師的發(fā)展需求。學(xué)校應(yīng)該在滿(mǎn)足教師的正當(dāng)需求、構(gòu)建和諧發(fā)展環(huán)境。比如:創(chuàng)造條件,讓廣大教師參與學(xué)校管理。讓廣大教師參與學(xué)校管理和決策,對(duì)于增強(qiáng)他們的歸屬感和認(rèn)同感,培養(yǎng)強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)、奉獻(xiàn)意識(shí)和主人翁意識(shí)具有非常重要的意義。

因此,學(xué)校要盡力為教師提供一個(gè)衣食無(wú)憂(yōu)、安居樂(lè)業(yè)的環(huán)境,為他們專(zhuān)注于自身的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好的條件。

4 結(jié)語(yǔ)

教師的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的需要,是信息社會(huì)發(fā)展的需要。信息社會(huì)的教師不再只是傳統(tǒng)的教書(shū)匠,而是不斷地向教研型發(fā)展。全新的教育需要全新的教師隊(duì)伍,只有掌握時(shí)代信息技術(shù)、具有渾厚文化底蘊(yùn)、豐富專(zhuān)業(yè)知識(shí)、高超專(zhuān)業(yè)技能且終身發(fā)展的專(zhuān)業(yè)化教師才能成為全新教育的生力軍,基礎(chǔ)教育改革才能取得豐碩成果。

參考文獻(xiàn)

[1] 教育部師范教育司.教師專(zhuān)業(yè)化的理論與實(shí)踐[m].北京:人民教育出版社,2003.

篇5

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文化 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng) 文化產(chǎn)業(yè) 商業(yè)屬性

【中圖分類(lèi)號(hào)】G202 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

總體而言，文化是各個(gè)層次群體在一定時(shí)期內(nèi)形成的思想、理念、行為、風(fēng)俗、習(xí)慣、代表人物，及由這個(gè)群體整體意識(shí)所輻射出來(lái)的一切活動(dòng)。因此，任何網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中的主體都是網(wǎng)絡(luò)文化的構(gòu)成細(xì)胞，網(wǎng)絡(luò)信息、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等，都具有文化的意義。網(wǎng)絡(luò)文化是綜合的社會(huì)現(xiàn)象，是網(wǎng)絡(luò)中各種主體互動(dòng)過(guò)程與結(jié)果的總和。

要認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)文化，還需要將它放在不同層面加以考察，這包括：

網(wǎng)絡(luò)文化行為――網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中的行為方式與活動(dòng)，大多具有文化的意味，是網(wǎng)絡(luò)文化的基本層面，是網(wǎng)絡(luò)文化其他層面形成的基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品――既包括網(wǎng)民利用網(wǎng)絡(luò)傳播的各種原創(chuàng)文化產(chǎn)品，如文章、圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)等，也包括一些組織或商業(yè)機(jī)構(gòu)利用網(wǎng)絡(luò)傳播的文化產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)文化事件――網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的一些具有文化意義的社會(huì)事件，它們不僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的走向起到一定作用，也會(huì)對(duì)社會(huì)文化發(fā)展產(chǎn)生一定影響。

網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象――有時(shí)網(wǎng)絡(luò)中并不一定發(fā)生特定的事件，但是，一些網(wǎng)民行為或網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品等會(huì)表現(xiàn)出一定的共同趨向或特征，形成某種文化現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)文化精神――網(wǎng)絡(luò)文化的一些內(nèi)在價(jià)值取向與特質(zhì)。目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化精神的主要取向表現(xiàn)為：自由性、開(kāi)放性、平民性、非主流性等。但隨著網(wǎng)絡(luò)在社會(huì)生活中滲透程度的變化，網(wǎng)絡(luò)文化精神也會(huì)發(fā)生變化。

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)――網(wǎng)絡(luò)文化具有文化產(chǎn)業(yè)的主要特征。作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它不僅是文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)與制高點(diǎn)，也是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變革的力量。

網(wǎng)絡(luò)文化制度――網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展及其影響，也會(huì)在社會(huì)制度層面上反映出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)文化所推動(dòng)的制度發(fā)展、變化甚至變革，也是網(wǎng)絡(luò)文化的重要體現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)文化秩序與格局――網(wǎng)絡(luò)文化具有復(fù)雜的主體構(gòu)成，包括文化的生產(chǎn)、消費(fèi)、管理、應(yīng)用等多種主體間形成的關(guān)系與秩序；而且不同國(guó)家、民族、階層、群體文化的相互關(guān)系與態(tài)度，也是網(wǎng)絡(luò)文化的重要構(gòu)成層面。

研究網(wǎng)絡(luò)文化，有時(shí)需要從以上層面的某一個(gè)角度進(jìn)行分析，有時(shí)又需要將這些不同層面的認(rèn)識(shí)綜合起來(lái)、統(tǒng)一起來(lái)。本文側(cè)重從商業(yè)的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的各個(gè)層面進(jìn)行分析。

互聯(lián)網(wǎng)從進(jìn)入公共應(yīng)用的時(shí)起，它就成為一種商業(yè)平臺(tái)。因此，網(wǎng)絡(luò)文化也必然帶有商業(yè)的屬性。

一、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的文化意義

網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展過(guò)程中，也在生產(chǎn)著大量的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。例如信息產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品等。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的生產(chǎn)，主要有兩種主體，一是各類(lèi)網(wǎng)站，二是網(wǎng)民。網(wǎng)站的生產(chǎn)是一種有組織、有目的的行為，而且大多數(shù)是商業(yè)產(chǎn)品。而網(wǎng)民的產(chǎn)品，更多的是在網(wǎng)絡(luò)交往過(guò)程中自然形成的，大多是自發(fā)的，并沒(méi)有明確的目的，是交流的一種手段。然而，這些自發(fā)的產(chǎn)品到一定階段后，就可能被網(wǎng)站所利用，轉(zhuǎn)化為商業(yè)產(chǎn)品。因此，當(dāng)我們提到網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品時(shí)，更多的是從網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)屬性方面來(lái)考慮的。

無(wú)論是網(wǎng)站還是網(wǎng)民生產(chǎn)的產(chǎn)品，都具有文化意義。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的文化意義體現(xiàn)在如下方面：

1.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品都是基于一定的文化背景產(chǎn)生的，每一個(gè)產(chǎn)品都或多或少地體現(xiàn)著特定的民族、時(shí)代或群體的文化背景。

2.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)文化的表現(xiàn)形式之一，也是網(wǎng)絡(luò)文化傳播的手段，網(wǎng)絡(luò)文化的精神，也需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品進(jìn)行傳播。

3.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品能否在網(wǎng)絡(luò)中被接受或流行，是由網(wǎng)民的價(jià)值取向決定的，而網(wǎng)民的取向，又是在網(wǎng)絡(luò)文化影響下形成的。因此，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的普及、流行趨向，成為了網(wǎng)絡(luò)文化的風(fēng)向標(biāo)。

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品可以從不同角度來(lái)分類(lèi)：

1.從產(chǎn)品的信息形式來(lái)看，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)圖片、網(wǎng)絡(luò)文章等。

2.從產(chǎn)品的社會(huì)功能來(lái)看，包括網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)廣告等。

3.從產(chǎn)品的傳播方式來(lái)看，包括網(wǎng)站、頻道、欄目、社區(qū)、在線(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)、電子書(shū)、電子雜志、電子報(bào)紙等。

4.從產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，包括網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)、網(wǎng)絡(luò)影視業(yè)、網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫業(yè)、網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)等。

二、網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的影響

盡管技術(shù)、資金、資源、運(yùn)行機(jī)制、人才等對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)起著重要作用，但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)更重要的基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)文化。網(wǎng)絡(luò)文化是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的起點(diǎn)，也貫穿于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程。

網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的主要影響表現(xiàn)為以下方面：

1. 文化產(chǎn)品生產(chǎn)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的主要任務(wù)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在很大程度上是一種虛擬經(jīng)濟(jì)，虛擬經(jīng)濟(jì)所生產(chǎn)的多是信息產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)品，而如前所述，信息產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)品，都是文化產(chǎn)品。

因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的一個(gè)主要任務(wù)就是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，這既包括網(wǎng)站的生產(chǎn)行為，也包括網(wǎng)民的生產(chǎn)行為。兩者是相輔相成的。

網(wǎng)絡(luò)文化從整體上是具有共性的，但是，從網(wǎng)絡(luò)文化的基本細(xì)胞――網(wǎng)民的角度看，他們又是各具特性的。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)既要提供共性的文化產(chǎn)品，又要提供個(gè)性的文化產(chǎn)品，而個(gè)性化的文化產(chǎn)品，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)之一，也是它重要的發(fā)展空間。

近年來(lái)流行的“長(zhǎng)尾理論”便說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)與網(wǎng)絡(luò)文化的多樣性之間的關(guān)系。美國(guó)《連線(xiàn)》雜志主編克里斯?安德森（Chris Anderson）在他的《長(zhǎng)尾理論》一書(shū)中認(rèn)為，商業(yè)和文化的未來(lái)不在熱門(mén)產(chǎn)品，不在傳統(tǒng)需求曲線(xiàn)的主體部分，而在于過(guò)去被視為“失敗者”的那些產(chǎn)品――也就是需求曲線(xiàn)中那條無(wú)窮長(zhǎng)的尾巴，即非主流的、個(gè)性化的產(chǎn)品需求。長(zhǎng)尾理論說(shuō)明了非主流的、個(gè)性化的需求在市場(chǎng)中的重要作用，而網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，就是可以最大限度地激發(fā)這些非主流需要和相應(yīng)的滿(mǎn)足方式。因此，長(zhǎng)尾理論被認(rèn)為特別適合于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。

與長(zhǎng)尾理論相關(guān)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)，人們還提出了發(fā)掘“微內(nèi)容”的觀(guān)點(diǎn)。“微內(nèi)容”指?jìng)€(gè)人的、非公共的內(nèi)容，與“內(nèi)容”意義重大相對(duì)應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，“微內(nèi)容”常常指的是由網(wǎng)民提供的各種內(nèi)容。雖然它們只是反映了網(wǎng)民局部的、個(gè)性化的需求，但是，這些微內(nèi)容集合起來(lái)，仍然具有重大的價(jià)值。

可以說(shuō)，相對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)需要通過(guò)產(chǎn)品的豐富性與個(gè)性化來(lái)不斷拓展發(fā)展空間，而這是以網(wǎng)民參差多態(tài)的文化需求為前提的。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)是以文化產(chǎn)品的生產(chǎn)為主，這也意味著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是文化產(chǎn)業(yè)的一部分。文化產(chǎn)業(yè)（也稱(chēng)為文化工業(yè)）具有兩個(gè)鮮明的特征：一是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)同先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)緊密結(jié)合，把原有的個(gè)性化創(chuàng)造納入到標(biāo)準(zhǔn)化、模式化生產(chǎn)程序中，形成批量的生產(chǎn)與復(fù)制。二是文化產(chǎn)品精神價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是以商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)為前提的，所以文化產(chǎn)品的生產(chǎn)必須遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)則，更多的是為了消費(fèi)而進(jìn)行生產(chǎn)。也就是說(shuō)，大眾文化產(chǎn)品的生產(chǎn)必須嚴(yán)格遵守工業(yè)生產(chǎn)和市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則，滿(mǎn)足消費(fèi)需求是文化生產(chǎn)的基本動(dòng)力，追求商業(yè)價(jià)值是文化生產(chǎn)的主要目的。所以，大眾文化產(chǎn)品的形成完全是一種商業(yè)化的制作。只要有市場(chǎng)需求，制作者就可按照一定模式迅速把它生產(chǎn)出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，也是符合這兩個(gè)特征的。

2. 基于網(wǎng)絡(luò)文化的社區(qū)與關(guān)系建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的土壤

網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的另一種意義，在于以網(wǎng)絡(luò)文化為基礎(chǔ)來(lái)建設(shè)虛擬社區(qū)，凝聚網(wǎng)民，以此促進(jìn)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站的忠誠(chéng)度，增加網(wǎng)站的品牌影響力。

與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不同的是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以虛擬社會(huì)的建設(shè)為基礎(chǔ)的，也就是首先要為網(wǎng)民提供虛擬社區(qū)，才能將他們吸引到網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)站才能在此基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)與維護(hù)，虛擬社區(qū)建設(shè)也具有十分重要的意義。品牌忠誠(chéng)度與品牌轉(zhuǎn)換的代價(jià)有關(guān)。某個(gè)網(wǎng)站通過(guò)社區(qū)為某個(gè)網(wǎng)民所營(yíng)造的人際交流圈子和具有歸屬感的群體，是網(wǎng)民的一種財(cái)富，這也是網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)民產(chǎn)生黏著力的重要因素。對(duì)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，這種財(cái)富的損失，是進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)換時(shí)的重要成本或者說(shuō)代價(jià)。網(wǎng)民對(duì)這些社區(qū)的歸屬感越強(qiáng)、依賴(lài)度越高，那么離開(kāi)它們的代價(jià)越高，由此，網(wǎng)民對(duì)于社區(qū)的忠誠(chéng)度也就會(huì)比較高。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的重要基礎(chǔ)是虛擬社區(qū)，而虛擬社區(qū)是網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)物，也是網(wǎng)絡(luò)文化的孕育空間之一。

隨著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的發(fā)展，很多網(wǎng)民們的活動(dòng)重心轉(zhuǎn)向了即時(shí)通信、博客、SNS（社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）、微博等應(yīng)用。盡管這些技術(shù)為UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）提供了更好的平臺(tái)，但對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們生產(chǎn)內(nèi)容的目的是為了編織自己的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，獲得更強(qiáng)的社會(huì)歸屬感和更多的社會(huì)資本。與此相呼應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)也應(yīng)該進(jìn)入一個(gè)“關(guān)系為王”的時(shí)代，也就是說(shuō)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，建設(shè)的重點(diǎn)應(yīng)該轉(zhuǎn)向人與人的關(guān)系營(yíng)造，而不再是單純的內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)。

在重視關(guān)系營(yíng)造的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)思路下，網(wǎng)絡(luò)文化是關(guān)系建設(shè)的一個(gè)關(guān)鍵。因?yàn)?，網(wǎng)絡(luò)文化是將各種不同的人聯(lián)結(jié)在一起的紐帶。

3. 文化追求提升網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的境界

盡管網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)必然以營(yíng)利為目的，但是，如果脫離對(duì)文化的追求，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)就會(huì)變成短視的行為，甚至有時(shí)會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生消極影響。唯利是圖的做法，雖然可能一時(shí)獲利，但一定不會(huì)長(zhǎng)久。

以文化產(chǎn)品為主的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)，它不僅在滿(mǎn)足人們的信息需要、物質(zhì)需要，也在無(wú)形中影響著人們的價(jià)值觀(guān)與精神世界。

傳播學(xué)研究認(rèn)為，大眾媒體具有一種“涵化”的功能，也就是可以潛移默化地影響人們對(duì)于世界的認(rèn)識(shí)與判斷。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)對(duì)人的涵化方式更多，除了信息傳播之外，社區(qū)和其他的各種網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，都會(huì)不知不覺(jué)地影響人們的行為、態(tài)度與價(jià)值觀(guān)，因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的影響是廣泛、深入的，它不僅影響到網(wǎng)絡(luò)世界，也影響到現(xiàn)實(shí)世界。

因此，網(wǎng)絡(luò)中的各種經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)該有文化上的思考與自覺(jué)，應(yīng)該將對(duì)社會(huì)的責(zé)任意識(shí)落實(shí)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)中的文化追求等具體層面。

三、網(wǎng)絡(luò)文化在文化產(chǎn)業(yè)中的位置

文化產(chǎn)業(yè)是近年來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)，在數(shù)字化時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)大多與數(shù)字技術(shù)或數(shù)字平臺(tái)有關(guān)，而網(wǎng)絡(luò)文化是其中平臺(tái)最廣闊、產(chǎn)品最豐富、用戶(hù)參與程度最深的一個(gè)部分。

1. 網(wǎng)絡(luò)文化是文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化比其他很多文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)力更強(qiáng)大。技術(shù)在不斷賦予網(wǎng)絡(luò)文化新的手段、新的形式、新的內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)文化是不斷生長(zhǎng)的，新陳代謝很快。無(wú)論是產(chǎn)品的形式，還是經(jīng)營(yíng)的方式，網(wǎng)絡(luò)文化都處于不斷的發(fā)展中。技術(shù)動(dòng)力也會(huì)不斷刺激商業(yè)力量進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，這促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文化作為產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)文化中最富生命力的要素，由于網(wǎng)民的力量，網(wǎng)絡(luò)文化也會(huì)永遠(yuǎn)充滿(mǎn)活力。

網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，也會(huì)給整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)推動(dòng)力量。從網(wǎng)絡(luò)文化中吸取營(yíng)養(yǎng)，與網(wǎng)絡(luò)文化結(jié)合，這些都可以給傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的活力。因此，網(wǎng)絡(luò)文化也是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2. 網(wǎng)絡(luò)文化是數(shù)字時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)文化不僅是文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是制高點(diǎn)。

從技術(shù)上看，它所采用的數(shù)字技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)的前沿技術(shù)，很多傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字技術(shù)沖擊下，都需要做出技術(shù)變革，而網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展的方向。網(wǎng)絡(luò)為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了發(fā)展空間。特別是對(duì)傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)是它們未來(lái)重要的拓展平臺(tái)。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的深厚基礎(chǔ)，加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，必將造就新的產(chǎn)業(yè)高地。

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即依靠創(chuàng)意人才的智慧、靈感和想象力，借助于高科技進(jìn)行文化產(chǎn)品的創(chuàng)造，或?qū)σ延械奈幕Y源進(jìn)行再創(chuàng)造與價(jià)值提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的階段。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等文化產(chǎn)品都具有典型的創(chuàng)意文化產(chǎn)品的特點(diǎn)，它們的發(fā)展，不僅給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了動(dòng)力，也給整個(gè)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了生機(jī)。

3. 網(wǎng)絡(luò)文化是文化產(chǎn)業(yè)變革的試驗(yàn)田

網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的變革也具有推動(dòng)作用，在某些方面，它具有“試驗(yàn)田”的意義。

網(wǎng)絡(luò)文化推動(dòng)了新的產(chǎn)業(yè)模式與產(chǎn)業(yè)鏈條的形成。從網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入商業(yè)化運(yùn)作以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)模式也逐漸形成。這種產(chǎn)業(yè)模式盡管在目前還不成熟，但可以確定的是，它是IT業(yè)、電信業(yè)、傳媒業(yè)、出版業(yè)等各種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一種新的集成方式，它促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重組和產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整，在很大程度上也在促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間壁壘的打破。以網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品為核心，傳統(tǒng)的企業(yè)被重新組織到了新的產(chǎn)業(yè)鏈條上。每一個(gè)企業(yè)，都需要在新的鏈條上尋找自己的位置，如果不能及時(shí)跟上產(chǎn)業(yè)調(diào)整的步伐，就可能被拋下。

網(wǎng)絡(luò)在文化產(chǎn)業(yè)模式與鏈條方面的創(chuàng)新，也會(huì)給媒介融合、三網(wǎng)融合趨勢(shì)下的整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的模式帶來(lái)啟發(fā)。即使這個(gè)創(chuàng)新過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題甚至失敗，也是寶貴的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)的積累過(guò)程。

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)變革的另一個(gè)促進(jìn)，在于它對(duì)用戶(hù)作用的提升。用戶(hù)成為生產(chǎn)者的一部分，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ@在過(guò)去的文化產(chǎn)業(yè)中是不多見(jiàn)的。用戶(hù)作用的提升，不僅僅促進(jìn)了產(chǎn)品的繁榮，更重要的是促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)理念的變革。

篇6

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及而產(chǎn)生發(fā)展起來(lái)的新型音樂(lè)業(yè)態(tài)。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)深刻改變了傳統(tǒng)音樂(lè)的創(chuàng)作、傳播和發(fā)展模式，為音樂(lè)的推廣與普及提供了新的空間。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，截至2011年底，在5.1億的網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的用戶(hù)規(guī)模為3.86億，而無(wú)線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模更高達(dá)7億。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)已作為網(wǎng)絡(luò)文化中用戶(hù)量最大、影響最廣泛的應(yīng)用之一，成為人們?nèi)粘＞裆钪胁豢苫蛉钡牟糠帧?/p>

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正處在迅速發(fā)展時(shí)期?！段幕?011年度網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2011年底，我國(guó)有網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)資格的企業(yè)452家，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)27.8億元(以網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)提供商、內(nèi)容提供商總收入計(jì))；其中，在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)收入規(guī)模為3.8億元，無(wú)線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)24億元(以?xún)?nèi)容提供商總收入計(jì))。而電信運(yùn)營(yíng)商無(wú)線(xiàn)音樂(lè)相關(guān)收入達(dá)到282億元(包含功能費(fèi))。

在線(xiàn)音樂(lè)方面，通過(guò)應(yīng)用融合、技術(shù)創(chuàng)新和個(gè)性化服務(wù)，涌現(xiàn)了以音悅臺(tái)、豆瓣電臺(tái)為代表的新興專(zhuān)業(yè)音樂(lè)網(wǎng)站和以酷我、酷狗為代表的音樂(lè)客戶(hù)端。無(wú)線(xiàn)音樂(lè)方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的日益普及，一些基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)形式開(kāi)始受到用戶(hù)的推崇，無(wú)線(xiàn)音樂(lè)成為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)中最有活力的細(xì)分領(lǐng)域。

同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)對(duì)音樂(lè)傳播和推動(dòng)作用進(jìn)一步顯現(xiàn)，網(wǎng)民自發(fā)原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)歌曲成為流行歌曲的新形式。從《老鼠愛(ài)大米》、《兩只蝴蝶》到《后舍男生》、《月亮之上》，再到2011年因微博“咆哮體”，網(wǎng)絡(luò)歌曲《傷不起》迅速風(fēng)靡，其他如《愛(ài)情買(mǎi)賣(mài)》、《異地戀》網(wǎng)絡(luò)歌曲如雨后春筍般層出不窮，“旭日陽(yáng)剛”組合、“西單女孩”也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)成為家喻戶(hù)曉的明星。

二、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的管理政策及執(zhí)行情況

按照國(guó)務(wù)院“三定”方案，文化部是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的行業(yè)主管部門(mén)，一直以來(lái)，文化部堅(jiān)持以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)繁榮發(fā)展為主線(xiàn)，服務(wù)和監(jiān)管并重，在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)管理方面，主要開(kāi)展了以下幾方面工作：

第一，加強(qiáng)法規(guī)制度建設(shè)，建立和完善市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制。

為順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展和管理需要，文化部出臺(tái)了一系列旨在規(guī)范市場(chǎng)秩序、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的規(guī)章制度，形成了主體準(zhǔn)入、內(nèi)容審查、市場(chǎng)監(jiān)管、執(zhí)法監(jiān)督等網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)管理體系。2003年，文化部了《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》，該規(guī)定首次明確了互聯(lián)網(wǎng)文化管理的概念與范圍，確立了包括網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)營(yíng)單位主體許可制度、內(nèi)容審查制度，基本建立了網(wǎng)絡(luò)文化管理的制度規(guī)范。2006年，出臺(tái)《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展和管理的若干意見(jiàn)》，明確了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的內(nèi)涵、特點(diǎn)和組成部分，確定了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的發(fā)展方向。2009年，文化部印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容審查工作的通知》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容審查制度進(jìn)行了細(xì)化和完善，加大了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，兼顧了市場(chǎng)繁榮和權(quán)益保護(hù)。這些規(guī)章制度的建立，為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的健康發(fā)展奠定了法律依據(jù)。

第二，積極改進(jìn)政府服務(wù)，用技術(shù)手段提高管理水平和效率。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)容量大、更新快、重復(fù)多的特點(diǎn)，為方便企業(yè)報(bào)審、提高審查效率，文化部不斷改進(jìn)管理手段，創(chuàng)新審查方式。2009年，開(kāi)發(fā)啟用了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)報(bào)審報(bào)備系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了從企業(yè)報(bào)審到批準(zhǔn)的全過(guò)程網(wǎng)絡(luò)化。同時(shí)，對(duì)有特殊時(shí)限要求的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)品，報(bào)審系統(tǒng)設(shè)計(jì)了“快速通道”，為企業(yè)的合法經(jīng)營(yíng)提供了便捷高效的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)報(bào)審報(bào)備系統(tǒng)人性化的設(shè)計(jì)，加快了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容審查效率，有效推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)審查工作的順利開(kāi)展。截至2012年5月底，文化部共對(duì)60余家網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)經(jīng)營(yíng)單位申報(bào)的近23萬(wàn)首進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)歌曲進(jìn)行了內(nèi)容審查，對(duì)近2萬(wàn)首國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)歌曲進(jìn)行了備案。

第三，規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，創(chuàng)造公平有序的市場(chǎng)環(huán)境。

作為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的主管部門(mén)，文化部不斷加強(qiáng)日常監(jiān)管和開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)打擊行動(dòng)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)秩序。僅2011年，文化部先后了3批違法網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)品和網(wǎng)站黑名單，部署對(duì)含有法律法規(guī)禁止內(nèi)容的違法網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)品及從事非法網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的音樂(lè)網(wǎng)站進(jìn)行重點(diǎn)查處。對(duì)200多首未經(jīng)文化部?jī)?nèi)容審查或備案的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)品進(jìn)行清理，對(duì)68家違法音樂(lè)網(wǎng)站予以查處。通過(guò)嚴(yán)格審查和對(duì)違法行為的打擊，合法合規(guī)的經(jīng)營(yíng)行為得到了維護(hù)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容和環(huán)境得到了進(jìn)一步的凈化。

第四，積極引導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展商業(yè)模式創(chuàng)新，加強(qiáng)行業(yè)自律和社會(huì)監(jiān)督。

為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展和自律工作，2011年6月，文化部指導(dǎo)成立了由網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)企業(yè)、唱片公司、第三方機(jī)構(gòu)組成的“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展聯(lián)盟”，通過(guò)建立一個(gè)有效地溝通機(jī)制和對(duì)話(huà)平臺(tái)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的協(xié)商合作，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)自主管理，及時(shí)協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)提供商和消費(fèi)者之間的關(guān)系，避免行業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，建設(shè)公開(kāi)、公平、公正的市場(chǎng)環(huán)境。

在聯(lián)盟的框架下，文化部通過(guò)召開(kāi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)研討會(huì)、高峰論壇等形式，針對(duì)行業(yè)發(fā)展過(guò)程遇到的問(wèn)題進(jìn)行研討，共商解決對(duì)策。同時(shí)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)單位培訓(xùn)班，加強(qiáng)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化管理政策、法規(guī)的培訓(xùn)，增強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，自覺(jué)履行自律義務(wù)。這些工作開(kāi)展，不僅使網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)企業(yè)加強(qiáng)了社會(huì)責(zé)任意識(shí)，而且有效地普及了網(wǎng)絡(luò)文化政策法規(guī)，對(duì)營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，起到了積極推動(dòng)作用。

第五，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)與其他業(yè)態(tài)的融合和創(chuàng)新，培育網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)。

為拓展網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展空間，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)企業(yè)積極進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，探索與演出、網(wǎng)游等業(yè)態(tài)的融合合作，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，合作共贏(yíng)。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)演出通過(guò)音樂(lè)與演出結(jié)合，已成為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)中較早實(shí)現(xiàn)贏(yíng)利的一種應(yīng)用模式，有效整合了社區(qū)、音樂(lè)、真人演出等元素，以虛擬物品的形式直接向用戶(hù)收費(fèi)，較好地避開(kāi)了版權(quán)糾紛，減少版權(quán)和帶寬等龐大的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。2011年，為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)演出市場(chǎng)的發(fā)展，文化部選取了13家單位作為我國(guó)首批網(wǎng)絡(luò)演出試點(diǎn)單位，并進(jìn)行了授牌。這些被授牌企業(yè)之中，以六間房為代表的公司在線(xiàn)音樂(lè)演出營(yíng)收已經(jīng)占到其總收入的80%，取得了一定的成功。

三、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的管理機(jī)制和政策法規(guī)體系基本建立，市場(chǎng)的整體發(fā)展趨于平穩(wěn)，但網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作為新型的文化業(yè)態(tài)，市場(chǎng)發(fā)育很不成熟，仍面臨著嚴(yán)峻的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

在市場(chǎng)層面，非法下載和盜版問(wèn)題一直是音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展面臨的最嚴(yán)重挑戰(zhàn)，成為困擾整個(gè)行業(yè)發(fā)展的難題；原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品和人才缺乏，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足；商業(yè)模式的不成熟，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)利益分配不均衡，影響了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

在政策層面，存在主體審批和注銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)不夠細(xì)化、審查機(jī)制和程序尚需改進(jìn)、技術(shù)監(jiān)管手段不足、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、原創(chuàng)音樂(lè)鼓勵(lì)機(jī)制尚需加強(qiáng)等問(wèn)題。

在執(zhí)行層面，存在主體審批把關(guān)不嚴(yán)、一些企業(yè)未按規(guī)定報(bào)審報(bào)備，未經(jīng)許可擅自經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，一些違法網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)網(wǎng)站和經(jīng)營(yíng)行為還未得到及時(shí)有效遏制等。

作為行業(yè)主管部門(mén)，文化部將在政策、培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)監(jiān)管以及技術(shù)手段運(yùn)用等方面予以強(qiáng)化和完善，為依法經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)單位和國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)品提供健康、有序、良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。

一是完善網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)管理政策，改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容審查和備案制度，制定網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，研究網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)出現(xiàn)的新的經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)模式。

二是強(qiáng)化企業(yè)自審自查機(jī)制制度和隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，編撰及完善《網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)管理政策培訓(xùn)教材》，建立網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位培訓(xùn)考核制度，對(duì)企業(yè)高層管理人員、內(nèi)容自審自查人員開(kāi)展培訓(xùn)工作。

篇7

第一條為了加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的管理，規(guī)范經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)行為，維護(hù)公眾和經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，保障互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)健康發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，制定本條例。

第二條本條例所稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，是指通過(guò)計(jì)算機(jī)等裝置向公眾提供互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)的網(wǎng)吧、電腦休閑室等營(yíng)業(yè)性場(chǎng)所。

學(xué)校、圖書(shū)館等單位內(nèi)部附設(shè)的為特定對(duì)象獲取資料、信息提供上網(wǎng)服務(wù)的場(chǎng)所，應(yīng)當(dāng)遵守有關(guān)法律、法規(guī)，不適用本條例。

第三條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)遵守有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，加強(qiáng)行業(yè)自律，自覺(jué)接受政府有關(guān)部門(mén)依法實(shí)施的監(jiān)督管理，為上網(wǎng)消費(fèi)者提供良好的服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的上網(wǎng)消費(fèi)者，應(yīng)當(dāng)遵守有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，遵守社會(huì)公德，開(kāi)展文明、健康的上網(wǎng)活動(dòng)。

第四條縣級(jí)以上人民政府文化行政部門(mén)負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位的設(shè)立審批，并負(fù)責(zé)對(duì)依法設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的監(jiān)督管理；公安機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位的信息網(wǎng)絡(luò)安全、治安及消防安全的監(jiān)督管理；工商行政管理部門(mén)負(fù)責(zé)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位登記注冊(cè)和營(yíng)業(yè)執(zhí)照的管理，并依法查處無(wú)照經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；電信管理等其他有關(guān)部門(mén)在各自職責(zé)范圍內(nèi)，依照本條例和有關(guān)法律、行政法規(guī)的規(guī)定，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位分別實(shí)施有關(guān)監(jiān)督管理。

第五條文化行政部門(mén)、公安機(jī)關(guān)、工商行政管理部門(mén)和其他有關(guān)部門(mén)及其工作人員不得從事或者變相從事互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，也不得參與或者變相參與互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

第六條國(guó)家鼓勵(lì)公民、法人和其他組織對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督，并對(duì)有突出貢獻(xiàn)的給予獎(jiǎng)勵(lì)。

第二章設(shè)立

第七條國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)實(shí)行許可制度。未經(jīng)許可，任何組織和個(gè)人不得設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，不得從事互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

第八條設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位，應(yīng)當(dāng)采用企業(yè)的組織形式，并具備下列條件：

(一)有企業(yè)的名稱(chēng)、住所、組織機(jī)構(gòu)和章程；

(二)有與其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相適應(yīng)的資金；

(三)有與其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相適應(yīng)并符合國(guó)家規(guī)定的消防安全條件的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所；

(四)有健全、完善的信息網(wǎng)絡(luò)安全管理制度和安全技術(shù)措施；

(五)有固定的網(wǎng)絡(luò)地址和與其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相適應(yīng)的計(jì)算機(jī)等裝置及附屬設(shè)備；

(六)有與其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相適應(yīng)并取得從業(yè)資格的安全管理人員、經(jīng)營(yíng)管理人員、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員；

(七)法律、行政法規(guī)和國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)規(guī)定的其他條件。

互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的最低營(yíng)業(yè)面積、計(jì)算機(jī)等裝置及附屬設(shè)備數(shù)量、單機(jī)面積的標(biāo)準(zhǔn)，由國(guó)務(wù)院文化行政部門(mén)規(guī)定。

審批設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位，除依照本條第一款、第二款規(guī)定的條件外，還應(yīng)當(dāng)符合國(guó)務(wù)院文化行政部門(mén)和省、自治區(qū)、直轄市人民政府文化行政部門(mén)規(guī)定的互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位的總量和布局要求。

第九條中學(xué)、小學(xué)校園周?chē)?00米范圍內(nèi)和居民住宅樓(院)內(nèi)不得設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所。

第十條設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位，應(yīng)當(dāng)向縣級(jí)以上地方人民政府文化行政部門(mén)提出申請(qǐng)，并提交下列文件：

(一)名稱(chēng)預(yù)先核準(zhǔn)通知書(shū)和章程；

(二)法定代表人或者主要負(fù)責(zé)人的身份證明材料；

(三)資金信用證明；

(四)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所產(chǎn)權(quán)證明或者租賃意向書(shū)；

(五)依法需要提交的其他文件。

第十一條文化行政部門(mén)應(yīng)當(dāng)自收到設(shè)立申請(qǐng)之日起20個(gè)工作日內(nèi)作出決定；經(jīng)審查，符合條件的，發(fā)給同意籌建的批準(zhǔn)文件。申請(qǐng)人完成籌建后，持同意籌建的批準(zhǔn)文件到同級(jí)公安機(jī)關(guān)申請(qǐng)信息網(wǎng)絡(luò)安全和消防安全審核。公安機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)自收到申請(qǐng)之日起20個(gè)工作日內(nèi)作出決定；經(jīng)實(shí)地檢查并審核合格的，發(fā)給批準(zhǔn)文件。

申請(qǐng)人持公安機(jī)關(guān)批準(zhǔn)文件向文化行政部門(mén)申請(qǐng)最終審核。文化行政部門(mén)應(yīng)當(dāng)自收到申請(qǐng)之日起15個(gè)工作日內(nèi)依據(jù)本條例第八條的規(guī)定作出決定；經(jīng)實(shí)地檢查并審核合格的，發(fā)給《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》。

對(duì)申請(qǐng)人的申請(qǐng)，文化行政部門(mén)經(jīng)審查不符合條件的，或者公安機(jī)關(guān)經(jīng)審核不合格的，應(yīng)當(dāng)分別向申請(qǐng)人書(shū)面說(shuō)明理由。

申請(qǐng)人持《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》到工商行政管理部門(mén)申請(qǐng)登記注冊(cè)，依法領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照后，方可開(kāi)業(yè)。第十二條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位不得涂改、出租、出借或者以其他方式轉(zhuǎn)讓《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》。

第十三條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位變更營(yíng)業(yè)場(chǎng)所地址或者對(duì)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所進(jìn)行改建、擴(kuò)建，變更計(jì)算機(jī)數(shù)量或者其他重要事項(xiàng)的，應(yīng)當(dāng)經(jīng)原審核機(jī)關(guān)同意。

互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位變更名稱(chēng)、住所、法定代表人或者主要負(fù)責(zé)人、注冊(cè)資本、網(wǎng)絡(luò)地址或者終止經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)依法到工商行政管理部門(mén)辦理變更登記或者注銷(xiāo)登記，并到文化行政部門(mén)、公安機(jī)關(guān)辦理有關(guān)手續(xù)或者備案。第三章經(jīng)營(yíng)

第十四條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位和上網(wǎng)消費(fèi)者不得利用互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所制作、下載、復(fù)制、查閱、、傳播或者以其他方式使用含有下列內(nèi)容的信息：

(一)反對(duì)憲法確定的基本原則的；

(二)危害國(guó)家統(tǒng)一、和的；

(三)泄露國(guó)家秘密，危害國(guó)家安全或者損害國(guó)家榮譽(yù)和利益的；

(四)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)，或者侵害民族風(fēng)俗、習(xí)慣的；

(五)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)、迷信的；

(六)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定的；(七)宣傳、賭博、暴力或者教唆犯罪的；

(八)侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的；

(九)危害社會(huì)公德或者民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的；

(十)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容的。

第十五條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位和上網(wǎng)消費(fèi)者不得進(jìn)行下列危害信息網(wǎng)絡(luò)安全的活動(dòng)：

(一)故意制作或者傳播計(jì)算機(jī)病毒以及其他破壞性程序的；

(二)非法侵入計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)或者破壞計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)功能、數(shù)據(jù)和應(yīng)用程序的；

(三)進(jìn)行法律、行政法規(guī)禁止的其他活動(dòng)的。

第十六條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)通過(guò)依法取得經(jīng)營(yíng)許可證的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供者接入互聯(lián)網(wǎng)，不得采取其他方式接入互聯(lián)網(wǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位提供上網(wǎng)消費(fèi)者使用的計(jì)算機(jī)必須通過(guò)局域網(wǎng)的方式接入互聯(lián)網(wǎng)，不得直接接入互聯(lián)網(wǎng)。

第十七條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位不得經(jīng)營(yíng)非網(wǎng)絡(luò)游戲。

第十八條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位和上網(wǎng)消費(fèi)者不得利用網(wǎng)絡(luò)游戲或者其他方式進(jìn)行賭博或者變相賭博活動(dòng)。

第十九條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)實(shí)施經(jīng)營(yíng)管理技術(shù)措施，建立場(chǎng)內(nèi)巡查制度，發(fā)現(xiàn)上網(wǎng)消費(fèi)者有本條例第十四條、第十五條、第十八條所列行為或者有其他違法行為的，應(yīng)當(dāng)立即予以制止并向文化行政部門(mén)、公安機(jī)關(guān)舉報(bào)。第二十條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)在營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的顯著位置懸掛《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》和營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

第二十一條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位不得接納未成年人進(jìn)入營(yíng)業(yè)場(chǎng)所。

互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)在營(yíng)業(yè)場(chǎng)所入口處的顯著位置懸掛未成年人禁入標(biāo)志。

第二十二條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所每日營(yíng)業(yè)時(shí)間限于8時(shí)至24時(shí)。

第二十三條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)對(duì)上網(wǎng)消費(fèi)者的身份證等有效證件進(jìn)行核對(duì)、登記，并記錄有關(guān)上網(wǎng)信息。登記內(nèi)容和記錄備份保存時(shí)間不得少于60日，并在文化行政部門(mén)、公安機(jī)關(guān)依法查詢(xún)時(shí)予以提供。登記內(nèi)容和記錄備份在保存期內(nèi)不得修改或者刪除。

第二十四條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)依法履行信息網(wǎng)絡(luò)安全、治安和消防安全職責(zé)，并遵守下列規(guī)定：

(一)禁止明火照明和吸煙并懸掛禁止吸煙標(biāo)志；

(二)禁止帶入和存放易燃、易爆物品；

(三)不得安裝固定的封閉門(mén)窗柵欄；

(四)營(yíng)業(yè)期間禁止封堵或者鎖閉門(mén)窗、安全疏散通道和安全出口；(五)不得擅自停止實(shí)施安全技術(shù)措施。

第四章罰則

第二十五條文化行政部門(mén)、公安機(jī)關(guān)、工商行政管理部門(mén)或者其他有關(guān)部門(mén)及其工作人員，利用職務(wù)上的便利收受他人財(cái)物或者其他好處，違法批準(zhǔn)不符合法定設(shè)立條件的互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位，或者不依法履行監(jiān)督職責(zé)，或者發(fā)現(xiàn)違法行為不予依法查處，觸犯刑律的，對(duì)直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員依照刑法關(guān)于、罪、罪或者其他罪的規(guī)定，依法追究刑事責(zé)任；尚不夠刑事處罰的，依法給予降級(jí)、撤職或者開(kāi)除的行政處分。

第二十六條文化行政部門(mén)、公安機(jī)關(guān)、工商行政管理部門(mén)或者其他有關(guān)部門(mén)的工作人員，從事或者變相從事互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的，參與或者變相參與互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的，依法給予降級(jí)、撤職或者開(kāi)除的行政處分。文化行政部門(mén)、公安機(jī)關(guān)、工商行政管理部門(mén)或者其他有關(guān)部門(mén)有前款所列行為的，對(duì)直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員依照前款規(guī)定依法給予行政處分。

第二十七條違反本條例的規(guī)定，擅自設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，或者擅自從事互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的，由工商行政管理部門(mén)或者由工商行政管理部門(mén)會(huì)同公安機(jī)關(guān)依法予以取締，查封其從事違法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的場(chǎng)所，扣押從事違法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的專(zhuān)用工具、設(shè)備；觸犯刑律的，依照刑法關(guān)于非法經(jīng)營(yíng)罪的規(guī)定，依法追究刑事責(zé)任；尚不夠刑事處罰的，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收違法所得及其從事違法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的專(zhuān)用工具、設(shè)備；違法經(jīng)營(yíng)額1萬(wàn)元以上的，并處違法經(jīng)營(yíng)額5倍以上10倍以下的罰款；違法經(jīng)營(yíng)額不足1萬(wàn)元的，并處1萬(wàn)元以上5萬(wàn)元以下的罰款。

第二十八條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位違反本條例的規(guī)定，涂改、出租、出借或者以其他方式轉(zhuǎn)讓《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》，觸犯刑律的，依照刑法關(guān)于偽造、變?cè)?、買(mǎi)賣(mài)國(guó)家機(jī)關(guān)公文、證件、印章罪的規(guī)定，依法追究刑事責(zé)任；尚不夠刑事處罰的，由文化行政部門(mén)吊銷(xiāo)《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》，沒(méi)收違法所得；違法經(jīng)營(yíng)額5000元以上的，并處違法經(jīng)營(yíng)額2倍以上5倍以下的罰款；違法經(jīng)營(yíng)額不足5000元的，并處5000元以上1萬(wàn)元以下的罰款。

第二十九條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位違反本條例的規(guī)定，利用營(yíng)業(yè)場(chǎng)所制作、下載、復(fù)制、查閱、、傳播或者以其他方式使用含有本條例第十四條規(guī)定禁止含有的內(nèi)容的信息，觸犯刑律的，依法追究刑事責(zé)任；尚不夠刑事處罰的，由公安機(jī)關(guān)給予警告，沒(méi)收違法所得；違法經(jīng)營(yíng)額1萬(wàn)元以上的，并處違法經(jīng)營(yíng)額2倍以上5倍以下的罰款；違法經(jīng)營(yíng)額不足1萬(wàn)元的，并處1萬(wàn)元以上2萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，直至由文化行政部門(mén)吊銷(xiāo)《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》。

上網(wǎng)消費(fèi)者有前款違法行為，觸犯刑律的，依法追究刑事責(zé)任；尚不夠刑事處罰的，由公安機(jī)關(guān)依照治安管理處罰條例的規(guī)定給予處罰。

第三十條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位違反本條例的規(guī)定，有下列行為之一的，由文化行政部門(mén)給予警告，可以并處15000元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，直至吊銷(xiāo)《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》：

(一)在規(guī)定的營(yíng)業(yè)時(shí)間以外營(yíng)業(yè)的；

(二)接納未成年人進(jìn)入營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的；

(三)經(jīng)營(yíng)非網(wǎng)絡(luò)游戲的；

(四)擅自停止實(shí)施經(jīng)營(yíng)管理技術(shù)措施的；

(五)未懸掛《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》或者未成年人禁入標(biāo)志的。

第三十一條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位違反本條例的規(guī)定，有下列行為之一的，由文化行政部門(mén)、公安機(jī)關(guān)依據(jù)各自職權(quán)給予警告，可以并處15000元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，直至由文化行政部門(mén)吊銷(xiāo)《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》：

(一)向上網(wǎng)消費(fèi)者提供的計(jì)算機(jī)未通過(guò)局域網(wǎng)的方式接入互聯(lián)網(wǎng)的；

(二)未建立場(chǎng)內(nèi)巡查制度，或者發(fā)現(xiàn)上網(wǎng)消費(fèi)者的違法行為未予制止并向文化行政部門(mén)、公安機(jī)關(guān)舉報(bào)的；(三)未按規(guī)定核對(duì)、登記上網(wǎng)消費(fèi)者的有效身份證件或者記錄有關(guān)上網(wǎng)信息的；

(四)未按規(guī)定時(shí)間保存登記內(nèi)容、記錄備份，或者在保存期內(nèi)修改、刪除登記內(nèi)容、記錄備份的；

(五)變更名稱(chēng)、住所、法定代表人或者主要負(fù)責(zé)人、注冊(cè)資本、網(wǎng)絡(luò)地址或者終止經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，未向文化行政部門(mén)、公安機(jī)關(guān)辦理有關(guān)手續(xù)或者備案的。

第三十二條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位違反本條例的規(guī)定，有下列行為之一的，由公安機(jī)關(guān)給予警告，可以并處15000元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，直至由文化行政部門(mén)吊銷(xiāo)《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》：

(一)利用明火照明或者發(fā)現(xiàn)吸煙不予制止，或者未懸掛禁止吸煙標(biāo)志的；

(二)允許帶入或者存放易燃、易爆物品的；

(三)在營(yíng)業(yè)場(chǎng)所安裝固定的封閉門(mén)窗柵欄的；

(四)營(yíng)業(yè)期間封堵或者鎖閉門(mén)窗、安全疏散通道或者安全出口的；

(五)擅自停止實(shí)施安全技術(shù)措施的。

第三十三條違反國(guó)家有關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)安全、治安管理、消防管理、工商行政管理、電信管理等規(guī)定，觸犯刑律的，依法追究刑事責(zé)任；尚不夠刑事處罰的，由公安機(jī)關(guān)、工商行政管理部門(mén)、電信管理機(jī)構(gòu)依法給予處罰；情節(jié)嚴(yán)重的，由原發(fā)證機(jī)關(guān)吊銷(xiāo)許可證件。

第三十四條互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位違反本條例的規(guī)定，被處以吊銷(xiāo)《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》行政處罰的，應(yīng)當(dāng)依法到工商行政管理部門(mén)辦理變更登記或者注銷(xiāo)登記；逾期未辦理的，由工商行政管理部門(mén)吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

篇8

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng) 實(shí)體書(shū)店 發(fā)展策略

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)時(shí)代下實(shí)體書(shū)店的發(fā)展?fàn)顩r

信息時(shí)代的來(lái)臨和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展無(wú)疑是這個(gè)時(shí)代中經(jīng)營(yíng)方式改變的推動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的購(gòu)物平臺(tái)逐漸進(jìn)入人們的視野之中，而對(duì)于圖書(shū)銷(xiāo)售，實(shí)體書(shū)店面臨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的巨大沖擊，越來(lái)越多的學(xué)生，上班族選擇“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”“卓越網(wǎng)”等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)。存在多年實(shí)體店在新的經(jīng)營(yíng)模式下面臨嚴(yán)重的生存危機(jī)。

廣州，重慶，武漢，沈陽(yáng)幾乎各個(gè)城市相繼傳來(lái)經(jīng)營(yíng)多年的實(shí)體書(shū)店在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式?jīng)_擊下倒閉的消息。2010年初，號(hào)稱(chēng)“全球最大全品種書(shū)店”的第三極書(shū)局，因嚴(yán)重虧損而倒閉。2011年，中國(guó)最大民營(yíng)連鎖書(shū)店——光合作用書(shū)店的倒閉，引發(fā)了社會(huì)對(duì)實(shí)體書(shū)店存續(xù)的關(guān)注。在北京，在學(xué)術(shù)圈很有聲望的風(fēng)入松宣布停業(yè)；梨園書(shū)店關(guān)張，萬(wàn)圣書(shū)園由于租約問(wèn)題也已經(jīng)進(jìn)行了第四次搬遷。

媒體也注意到了這些問(wèn)題，“批量關(guān)閉”“生存危機(jī)”頗具傾向性的詞語(yǔ)在各種報(bào)道中并不鮮見(jiàn)。媒體對(duì)這種現(xiàn)象也表示了擔(dān)憂(yōu)，一方面是對(duì)經(jīng)營(yíng)多年的實(shí)體店賦予了一定情感，另一方面是對(duì)圖書(shū)行業(yè)的擔(dān)憂(yōu)——因?yàn)槟壳罢l(shuí)也不能簡(jiǎn)單地?cái)喽ㄟ@到底僅僅預(yù)示著閱讀習(xí)慣和經(jīng)營(yíng)模式的變化還是閱讀率的降低。越來(lái)越多的人擔(dān)憂(yōu)實(shí)體書(shū)店會(huì)不會(huì)真的消失，實(shí)際上這就像很多人會(huì)思考電子書(shū)能不能完全取代紙質(zhì)書(shū)一樣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式能不能取代實(shí)體書(shū)店也是一個(gè)值得分析探討的問(wèn)題。

二、網(wǎng)絡(luò)書(shū)店和實(shí)體書(shū)店的對(duì)比

首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)相比實(shí)體經(jīng)營(yíng)有很多優(yōu)勢(shì)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格是關(guān)注的焦點(diǎn)，顯然，網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的圖書(shū)價(jià)格和耗費(fèi)成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于實(shí)體書(shū)店。而對(duì)于經(jīng)營(yíng)者，關(guān)注的焦點(diǎn)是兩種模式的交鋒。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)大都沒(méi)有實(shí)體店面所必需的租金、水電或者長(zhǎng)期雇員等固定開(kāi)支，成本要低于實(shí)體書(shū)店。

其次，實(shí)體書(shū)店并不是一無(wú)是處，也有自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。實(shí)體書(shū)店購(gòu)書(shū)直觀(guān)、形象，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)只能看到書(shū)名和部分簡(jiǎn)介，無(wú)法對(duì)比同類(lèi)書(shū)籍的內(nèi)容好壞以及印刷排版質(zhì)量等；而且紙質(zhì)書(shū)籍帶來(lái)的閱讀感受與電子閱讀的感覺(jué)也不同，并且因?yàn)閭€(gè)體的不同而體會(huì)到的獨(dú)特的愉悅的閱讀感受也絕對(duì)不是另一種替代品輕易就能提供的。對(duì)于這種“真切的”閱讀感受的追求，才是很多愛(ài)書(shū)人追捧紙質(zhì)書(shū)籍的一大理由。此外，現(xiàn)代人的生活中，充斥著各種電子產(chǎn)品，紙質(zhì)書(shū)籍帶來(lái)真實(shí)閱讀感的同時(shí)閱讀者也不會(huì)那么累，甚至，某種程度上，可以說(shuō)是一種放松。

此外，在購(gòu)書(shū)環(huán)境上，實(shí)體書(shū)店所具有的衍生功能是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店不能替代的，比如，父母帶著孩子去書(shū)店購(gòu)書(shū)、看書(shū)，有助于增進(jìn)彼此之間的感情，并受到文化的熏陶。書(shū)店不僅成了傳播知識(shí)的地方更是培養(yǎng)親子關(guān)系的好場(chǎng)所。正如一些讀者所言，“這樣的感覺(jué)，是網(wǎng)購(gòu)和電子書(shū)無(wú)論如何也取代不了的。”據(jù)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)，就應(yīng)該大力挖掘這種文化氛圍，搞出特色經(jīng)營(yíng)。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)下實(shí)體書(shū)店的發(fā)展策略

“在網(wǎng)絡(luò)的巨大沖擊下，實(shí)體書(shū)店必須轉(zhuǎn)型，否則將面臨滅頂之災(zāi)?！奔执髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授紀(jì)玉山認(rèn)為，多元化經(jīng)營(yíng)是中國(guó)實(shí)體書(shū)店走出困境的好方法。到底怎樣的選擇是既能保住實(shí)體書(shū)店又能縮短投資至收益的間隔期，使更多的實(shí)體書(shū)店更快的適應(yīng)新的社會(huì)環(huán)境？

或許我們可以大膽的將“多元化”和“專(zhuān)業(yè)化”結(jié)合起來(lái)，為實(shí)體書(shū)店探索出一條新的經(jīng)營(yíng)模式。

首先，對(duì)于小型實(shí)體書(shū)店，首先做好定位，應(yīng)該根據(jù)實(shí)體書(shū)店自身所處的地理位置，綜合自身面對(duì)的主要讀者群來(lái)確定刊物的選擇，必要時(shí)，甚至可以接受“團(tuán)體預(yù)訂”，即在對(duì)某一種書(shū)籍或者某本書(shū)籍的需求人數(shù)到達(dá)限定數(shù)額后，書(shū)店可以接受“訂單”，而不一定要坐著“等顧客上門(mén)”也不應(yīng)盲目追求“品種豐富齊全”。

其次，對(duì)于實(shí)力相對(duì)較強(qiáng)的大型書(shū)店，經(jīng)營(yíng)面積較大，可以適當(dāng)選擇“副業(yè)”經(jīng)營(yíng)，如音樂(lè)吧，咖啡廳甚至茶餐館的配置，為讀者提供讀書(shū)休憩，學(xué)習(xí)的“整套式”服務(wù)。不僅增加圖書(shū)經(jīng)營(yíng)的收入，還可以創(chuàng)造新的文化氛圍。

比如，長(zhǎng)春市圖書(shū)館文化項(xiàng)目發(fā)展部主任趙婷在第四屆長(zhǎng)春圖書(shū)博覽會(huì)上說(shuō)，將在圖書(shū)館中設(shè)立咖啡館，開(kāi)辦講座，讀書(shū)沙龍等體驗(yàn)式活動(dòng)以嘗試發(fā)展多元化經(jīng)營(yíng)來(lái)緩解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)對(duì)實(shí)體書(shū)店的沖擊。長(zhǎng)春新華文化圖書(shū)城是2012年4月份成立的，不到半年即實(shí)現(xiàn)盈利。該圖書(shū)城總面積為1.2萬(wàn)平方米，其中保留5000平方米圖書(shū)營(yíng)業(yè)面積外，其他部分采取直營(yíng)、聯(lián)營(yíng)、租賃等多種方式，引進(jìn)20余家知名品牌企業(yè)，為讀者提供一站式服務(wù)，使新華文化圖書(shū)城成為吉林省第一家集餐飲娛樂(lè)、文化休閑、教育培訓(xùn)于一體的大型文化書(shū)城。長(zhǎng)春市聯(lián)合書(shū)城旗下的多家書(shū)店中，也設(shè)有咖啡館，讀者可以在溫馨安靜的環(huán)境下閱讀。讀者認(rèn)為，“實(shí)體書(shū)店在功能上增添了文化體驗(yàn)，讓讀書(shū)成為一種享受”。這樣的模式吸引了更多的年輕人走入實(shí)體書(shū)店，感受全新的書(shū)店氛圍。

再次，現(xiàn)代人久坐電腦前，大都缺乏與其他人交流的機(jī)會(huì)，書(shū)店可以依托自己的資源優(yōu)勢(shì)，舉辦有特色的讀書(shū)會(huì)，鼓勵(lì)青年人以書(shū)會(huì)友的同時(shí)可以打造自己的文化品牌，吸引并培養(yǎng)自己固定讀者群。比如，創(chuàng)始于新加坡的Page One已經(jīng)在北京開(kāi)了三家分店，與北京其他特色書(shū)店開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)相比，Page One店內(nèi)既沒(méi)有咖啡喝，也沒(méi)有為讀者設(shè)置座位。但講究的店面設(shè)計(jì)，獨(dú)特的選書(shū)團(tuán)隊(duì)，較高的服務(wù)質(zhì)量，Page One還是牢牢抓住了小眾但十分固定的讀者群。

最后，我們也應(yīng)正確看待當(dāng)前實(shí)體書(shū)店面臨的困境，任何一個(gè)社會(huì)發(fā)展到一定階段都有轉(zhuǎn)型期，有轉(zhuǎn)型期就有陣痛期。在當(dāng)前傳統(tǒng)社會(huì)轉(zhuǎn)型，信息科技迅猛發(fā)展的今天，也許傳統(tǒng)行業(yè)都不同程度的面臨改革。而這種變化，更加快速而直觀(guān)的“痛”在了“民營(yíng)實(shí)體書(shū)店”的身上。相信隨著社會(huì)的發(fā)展，人們面臨的選擇更多，信息傳播渠道更多，沖擊傳統(tǒng)閱讀方式的同時(shí)也增加了人們學(xué)習(xí)新知識(shí)的需要，人們需要選擇的信息也更多，學(xué)習(xí)的時(shí)間也會(huì)增長(zhǎng)，所以書(shū)本不會(huì)退出歷史舞臺(tái)，實(shí)體書(shū)店也一定能以更新的姿態(tài)展示在世人面前。

四、總結(jié)

很多人認(rèn)為，是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的沖擊，甚至閱讀人群的流失，才讓許多民營(yíng)書(shū)店如此艱難度日。從短時(shí)期來(lái)看，這些外在因素是造成民營(yíng)書(shū)店生存艱難的一部分因素，但并不至于真的令傳統(tǒng)書(shū)店傷筋動(dòng)骨乃至于一蹶不振。民營(yíng)書(shū)店真正需要面對(duì)的是圖書(shū)業(yè)本身的巨大變化。

隨著經(jīng)濟(jì)水平提高、生活條件改善，人民群眾的精神需求逐漸增強(qiáng)，因此圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)力也有所增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)分流走了一部分顧客，但總體增長(zhǎng)部分在實(shí)體書(shū)店依然有體現(xiàn)。當(dāng)然，實(shí)體書(shū)店也同樣遵循著強(qiáng)者更強(qiáng)的規(guī)律。雖然網(wǎng)絡(luò)書(shū)店整個(gè)銷(xiāo)售增長(zhǎng)比較迅猛，但未來(lái)電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)書(shū)店對(duì)于實(shí)體書(shū)店的沖擊會(huì)逐漸減弱，會(huì)達(dá)到相互的平衡。因此，實(shí)體書(shū)店的前途還是很光明的，會(huì)跟網(wǎng)絡(luò)書(shū)店和電子閱讀比翼齊飛。

實(shí)體書(shū)店，尤其是民營(yíng)書(shū)店，應(yīng)該在經(jīng)營(yíng)模式上，讀書(shū)氛圍和文化品牌上吸引顧客，人們讀書(shū)是更高層次的精神追求，“書(shū)店”不應(yīng)該僅僅被理解為“賣(mài)書(shū)”的地方。更是傳播閱讀理念和文化氣氛的平臺(tái)，以此為思路，實(shí)體書(shū)店或許可以打開(kāi)一個(gè)新的經(jīng)營(yíng)模式。

參考文獻(xiàn)

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篇9

關(guān)鍵詞：孔夫子舊書(shū)網(wǎng)；地方文化；網(wǎng)絡(luò)書(shū)店

中圖分類(lèi)號(hào)：G235 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）015-0-01

一、新鄉(xiāng)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店概況

1.新鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的發(fā)展現(xiàn)狀

新鄉(xiāng)位于河南省的北部，是豫北的經(jīng)濟(jì)、教育中心?？追蜃优f書(shū)網(wǎng)始建于2002年，“以銷(xiāo)售古舊書(shū)為最大特點(diǎn)的孔夫子舊書(shū)網(wǎng)在開(kāi)辦至今的短短幾年內(nèi)，迅速占領(lǐng)古舊書(shū)交易中90%以上的市場(chǎng)份額，為古舊圖書(shū)交易提供了一個(gè)廣闊的平臺(tái)”[1]該網(wǎng)站目前是新鄉(xiāng)古舊圖書(shū)銷(xiāo)售量最大，范圍最廣的網(wǎng)站。迄今，新鄉(xiāng)地區(qū)在孔夫子舊書(shū)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店共有24家，其中最早加盟的有益友舊書(shū)店和育英書(shū)社兩個(gè)書(shū)店。從這些網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的加盟時(shí)間來(lái)看，2004年伊始，2009年后的5年里形成高峰期?！熬W(wǎng)絡(luò)推動(dòng)了舊書(shū)業(yè)經(jīng)營(yíng)觀(guān)念的變革和利益鏈的重整”[2]正是電子商務(wù)與舊書(shū)的結(jié)合，使新鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店在孔夫子舊書(shū)網(wǎng)上日漸成型，同時(shí)亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等注冊(cè)的書(shū)店也在迅速增加。

調(diào)查可知，24家書(shū)店中“綜合類(lèi)”最多，“名人字畫(huà)類(lèi) ”次之。經(jīng)過(guò)調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)大部分網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的書(shū)目種類(lèi)除了一些種類(lèi)繁雜的二手書(shū)籍之外，大多都以地方文獻(xiàn)資料為經(jīng)營(yíng)特色之一。在這24個(gè)店中，只有庸風(fēng)堂、平博書(shū)屋、憶舊齋、平原收藏書(shū)店、凝暉閣、書(shū)畫(huà)傳承藝術(shù)館6個(gè)書(shū)店同時(shí)兼有網(wǎng)絡(luò)書(shū)店和實(shí)體書(shū)店。每家書(shū)店都有相關(guān)等級(jí)評(píng)定，這些評(píng)價(jià)主要依據(jù)賣(mài)家的銷(xiāo)售情況。

通過(guò)實(shí)地考察得知：（1）實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)店同等書(shū)籍的價(jià)格會(huì)有差距。一般實(shí)體店價(jià)格要低于網(wǎng)絡(luò)書(shū)店。且價(jià)格較網(wǎng)店靈活。（2）書(shū)店之間有自發(fā)的交流會(huì)。店主可通過(guò)交流會(huì)擴(kuò)大進(jìn)貨渠道，提高知名度和銷(xiāo)售量。對(duì)店主來(lái)說(shuō)這樣的交流會(huì)是必需的。（3）舊書(shū)來(lái)源。店主一般是自己在古玩攤上“淘寶”，或通過(guò)熟人和同行介紹而獲得貨源。（4）銷(xiāo)售渠道多樣化。銷(xiāo)售方式以網(wǎng)店為主，微信，朋友的介紹和店家的宣傳為輔；對(duì)于銷(xiāo)售模式，店家會(huì)實(shí)行批發(fā)、零售、跨區(qū)轉(zhuǎn)賣(mài)。對(duì)孤本、絕版等復(fù)印后再銷(xiāo)售，既有利于文化的交流和保存原版，還可為商家提供商機(jī)。（5）多數(shù)店家將書(shū)店的經(jīng)營(yíng)作為副業(yè)。他們看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)路大于實(shí)體書(shū)店，一些書(shū)在實(shí)體書(shū)店很難賣(mài)出去，但在網(wǎng)絡(luò)書(shū)店卻銷(xiāo)售得很好。（6）收藏價(jià)值、市場(chǎng)、圖書(shū)的知名度、新舊程度、顧客群的購(gòu)買(mǎi)意圖等共同影響了新鄉(xiāng)地區(qū)孔夫子舊書(shū)網(wǎng)上圖書(shū)的銷(xiāo)售。

2.網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的分布

新鄉(xiāng)的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店主要分布在孔夫子舊書(shū)網(wǎng)、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等一些常用的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)上，小部分在其他收藏網(wǎng)上注冊(cè)分布。如：七七八八收藏網(wǎng)、中國(guó)收藏網(wǎng)等。經(jīng)過(guò)實(shí)地考察，我們發(fā)現(xiàn)，大多店家都與銷(xiāo)售古玩和其它收藏品的商店比鄰而居，且部分店家屬于兼收并蓄型。其實(shí)體店面選址一般在地下商場(chǎng)和舊城區(qū)，人流量較少，不如其他大型專(zhuān)業(yè)書(shū)店的知名度高。

二、新鄉(xiāng)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店產(chǎn)生的條件探析

在互聯(lián)網(wǎng)的視野下，全球化促進(jìn)了人們交流。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，亞馬遜，孔夫子舊書(shū)網(wǎng)等給予新新鄉(xiāng)地區(qū)書(shū)店以網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)?！澳壳拔覈?guó)網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)已經(jīng)比較成熟，網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的認(rèn)識(shí)也比較全面、接受程度也在逐年深化?！盵3]網(wǎng)上購(gòu)物的流行趨勢(shì)讓網(wǎng)上購(gòu)書(shū)的流行成為理所當(dāng)然；“閱讀美國(guó)”出現(xiàn)后便帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)書(shū)店行業(yè)的成長(zhǎng)，中國(guó)的網(wǎng)店在2000年后興起。國(guó)內(nèi)外對(duì)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店經(jīng)營(yíng)的不斷探索使得新鄉(xiāng)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店有路可尋；網(wǎng)絡(luò)書(shū)店本身的優(yōu)越性。“讀者只需輕輕點(diǎn)擊鼠標(biāo)，立即輕松獲得無(wú)限量的舊書(shū)信息”[4]孔夫子舊書(shū)網(wǎng)上有各大省市的銷(xiāo)售舊書(shū)的平臺(tái)，顧客可隨時(shí)進(jìn)行檢索；“第三方物流整合能夠提高第三方物流企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量?！盵5] 近年來(lái)物流行業(yè)在配送、管理上的完善，進(jìn)一步提高了網(wǎng)絡(luò)售后服務(wù)的質(zhì)量，為網(wǎng)上購(gòu)書(shū)提供了條件；新鄉(xiāng)地區(qū)文化底蘊(yùn)深厚。新鄉(xiāng)為豫北文化中心，又位于“華夏文明發(fā)源地”的河南，用獨(dú)有的地理優(yōu)勢(shì)闡發(fā)它的文化優(yōu)勢(shì)。書(shū)籍作為文化的主要載體，為新鄉(xiāng)的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店提供了原料，孔夫子舊書(shū)網(wǎng)也成為了新鄉(xiāng)地區(qū)銷(xiāo)售古舊書(shū)的主要途徑。

三、地方網(wǎng)絡(luò)書(shū)店生存的現(xiàn)實(shí)意義

1.保護(hù)和傳承地方文化

地區(qū)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店保護(hù)和傳承了地方文化。一方面，以庸風(fēng)堂等收藏字畫(huà)為主的書(shū)店通常會(huì)從不同的渠道將分散的字畫(huà)收集整理后再成套銷(xiāo)售。如：連環(huán)畫(huà)的銷(xiāo)售。每本單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)大約為五毛，但整理成套后卻能賣(mài)到上千元。賣(mài)家在獲利的同時(shí)，也使這種特殊的文化載體得到完整保存；另一方面，新鄉(xiāng)屬于豫北地區(qū)的重鎮(zhèn)，抗戰(zhàn)時(shí)期散落的文獻(xiàn)資料通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式得以保存，補(bǔ)充和完善了研究豫北抗戰(zhàn)時(shí)期珍貴的文獻(xiàn)資料。

2.對(duì)書(shū)店和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的啟示

在一定程度上為實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店在價(jià)格、時(shí)間和空間上的優(yōu)勢(shì)是實(shí)體書(shū)店改善經(jīng)營(yíng)模式的外部驅(qū)動(dòng)因素；網(wǎng)絡(luò)書(shū)店蓬勃發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)為實(shí)體書(shū)店的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型提供了借鑒經(jīng)驗(yàn)。

促進(jìn)新鄉(xiāng)地區(qū)的文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。書(shū)店是體現(xiàn)一個(gè)城市文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重要組成部分，是一個(gè)城市的風(fēng)景。書(shū)店發(fā)展的好壞，對(duì)于整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)至關(guān)重要。地區(qū)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店在保護(hù)和傳承新鄉(xiāng)地區(qū)珍貴地方文化的同時(shí)，吸引更多的人來(lái)關(guān)注新鄉(xiāng)地區(qū)的文化建O與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從而為其發(fā)展?fàn)I造濃厚的文化氛圍，奠定堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介：代夢(mèng)茜（1996-），重慶豐都人，河南師范大學(xué)歷史文化學(xué)院學(xué)生。

篇10

2010年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)率已經(jīng)降到26.2%，增長(zhǎng)速度連續(xù)兩年下滑?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)游戲市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)為349億元。其中互聯(lián)網(wǎng)游戲323億元，增長(zhǎng)率25.2%；移動(dòng)網(wǎng)游戲26億元，增長(zhǎng)率40.7%。除了互聯(lián)網(wǎng)游戲和移動(dòng)網(wǎng)游戲外，廣電網(wǎng)游戲也逐步形成了一個(gè)值得關(guān)注的市場(chǎng)。

圖12006-2010 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)

2010年互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶(hù)總數(shù)突破1.2億人，同比2009年增長(zhǎng)超過(guò)37%。盡管網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)速度在明顯放緩，但是用戶(hù)的增長(zhǎng)速度超過(guò)了規(guī)模的增長(zhǎng)。這從一個(gè)側(cè)面反映出市場(chǎng)發(fā)展的根本動(dòng)力仍然健康，只是市場(chǎng)的發(fā)展熱點(diǎn)和重點(diǎn)在發(fā)生轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)從全生命周期角度看還遠(yuǎn)未達(dá)到成熟期，仍處在快速發(fā)展的成長(zhǎng)期。

2010年文化部依據(jù)法定職責(zé)，認(rèn)真履行網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容管理職責(zé)，共審批或備案了204款網(wǎng)絡(luò)游戲。其中，進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲28款，相比2009年減少7款；國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲176款，相比2009年增加96款。

2010年互聯(lián)網(wǎng)游戲仍然占據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)主導(dǎo)地位，其規(guī)模是移動(dòng)網(wǎng)游戲市場(chǎng)規(guī)模的12.6倍。但2010年移動(dòng)網(wǎng)游戲的占比近五年來(lái)首次上升，同比增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到7.3%。2010年客戶(hù)端游戲仍占互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)90%以上份額，但網(wǎng)頁(yè)游戲在吸引新用戶(hù)，滿(mǎn)足新需求的同時(shí)，也在侵占客戶(hù)端游戲市場(chǎng)。網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)份額比去年上升4.27個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到7.6%。移動(dòng)網(wǎng)游戲則仍以下載的單機(jī)游戲?yàn)橹鳌?/p>

2010年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的變化主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是前十大廠(chǎng)商包括深圳騰訊、廣州網(wǎng)易、盛大網(wǎng)絡(luò)、完美時(shí)空、搜狐暢游、巨人網(wǎng)絡(luò)、久游網(wǎng)、金山軟件、網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)和世紀(jì)天成份額總和下降，二線(xiàn)七大廠(chǎng)商包括藍(lán)港在線(xiàn)、麒麟網(wǎng)、光宇華夏、趣游科技、千橡互動(dòng)、昆侖萬(wàn)維和成都?jí)艄S(chǎng)份額總和上升，其他廠(chǎng)商份額總和下降；二是廣州網(wǎng)易市場(chǎng)份額上升1.8個(gè)百分點(diǎn)，超越盛大網(wǎng)絡(luò)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有排名躍居第二；三是深圳騰訊市場(chǎng)占有率勁升8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了28.9%，超過(guò)了第二、三名的總和。因此從2010年末的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)來(lái)看，市場(chǎng)表現(xiàn)出的是競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，并沒(méi)有出現(xiàn)明顯的集中化趨勢(shì)，市場(chǎng)的創(chuàng)新環(huán)境還未被高度壟斷所破壞。

2010年中國(guó)自主研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)收入達(dá)到185.1億元，同比增長(zhǎng)17.3%。相比互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)整體收入25.2%的增長(zhǎng)，自主研發(fā)產(chǎn)品收入增長(zhǎng)乏力。2010年自主研發(fā)產(chǎn)品的收入增長(zhǎng)顯著低于進(jìn)口游戲，這就導(dǎo)致其在市場(chǎng)中的占比從2009年的61.2%下跌到2010年的57.3%。

2010年針對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)廠(chǎng)商進(jìn)行的研發(fā)狀況調(diào)查顯示，目前國(guó)產(chǎn)游戲研發(fā)力量仍顯不足，在研產(chǎn)品形態(tài)不豐富，研發(fā)水平仍有待提高。游戲產(chǎn)品的同質(zhì)化在2010年依然存在，而且從企業(yè)的在研產(chǎn)品類(lèi)型及收費(fèi)模式看，未來(lái)一到兩年產(chǎn)品盈利模式單一的狀況也很難根本好轉(zhuǎn)。產(chǎn)品創(chuàng)新任重道遠(yuǎn)，模式創(chuàng)新更需行業(yè)內(nèi)外多方力量在未來(lái)相互協(xié)作，共同努力。

二、2010年《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》的頒布奠定了系統(tǒng)化、規(guī)范化市場(chǎng)管理的基礎(chǔ)

在文化部網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)管理歷程中，2010年是具有里程碑意義的一年。2010年6月3日，文化部頒布了《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》），這是我國(guó)第一部專(zhuān)門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行規(guī)范和管理的部門(mén)規(guī)章，它對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲健康有序的發(fā)展，具有重大且深遠(yuǎn)的影響。在認(rèn)真貫徹落實(shí)《辦法》的基礎(chǔ)上，文化部針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)存在的突出問(wèn)題和難點(diǎn)問(wèn)題，與相關(guān)部門(mén)積極配合，從主體準(zhǔn)入、內(nèi)容管理、運(yùn)營(yíng)監(jiān)管和執(zhí)法監(jiān)督四環(huán)節(jié)進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)游戲管理力度，有效規(guī)范了市場(chǎng)秩序，營(yíng)造了健康、良好的市場(chǎng)環(huán)境。

《辦法》自2010年6月出臺(tái)8月正式施行以來(lái)，新聞媒體對(duì)《辦法》予以了高度的關(guān)注和廣泛的報(bào)道。新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等媒體開(kāi)設(shè)專(zhuān)題或登載專(zhuān)文，對(duì)《辦法》的實(shí)施進(jìn)行了系統(tǒng)、全面的報(bào)道。中央電視臺(tái)于《辦法》施行前后，以未成年人保護(hù)措施、網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵜?cè)制度、網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣管理等為重點(diǎn)，全方位和多角度地報(bào)道了《辦法》實(shí)施貫徹情況，反映出各界的高度關(guān)注和良好評(píng)價(jià)，并希望《辦法》的施行能夠有效解決當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)存在的突出問(wèn)題，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)健康有序地發(fā)展。

根據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于第五批取消和下放管理層級(jí)行政審批項(xiàng)目的決定》（國(guó)發(fā)[2010]21號(hào)），文化部于2010年8月1日起，將設(shè)立網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)單位主體許可的行政審批事項(xiàng)下放至省級(jí)文化行政部門(mén)。為宏觀(guān)把握網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位的審批情況，文化部采用了統(tǒng)一編碼備案的方式加以管理，收效良好。

在市場(chǎng)監(jiān)管中，2010年，文化部辦公廳先后印發(fā)了《關(guān)于查處第八批違法網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的通知》（辦市函〔2010〕89號(hào)）、《關(guān)于查處第九批違法游戲產(chǎn)品及經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的通知》（辦市函〔2010〕208號(hào)），通報(bào)了涉嫌違法、違規(guī)的78家運(yùn)營(yíng)單位及其游戲產(chǎn)品，并要求各地文化行政部門(mén)和文化市場(chǎng)執(zhí)法機(jī)構(gòu)根據(jù)《通知》的要求進(jìn)行調(diào)查和查處。根據(jù)群眾舉報(bào)以及網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容審查備案中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，文化部共下發(fā)《經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)監(jiān)管通知書(shū)》159個(gè)，要求企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的違規(guī)行為進(jìn)行整改。

針對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)利用低俗營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲推廣活動(dòng)，誤導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的問(wèn)題，文化部于2010年7月6日印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)推廣管理 制止低俗營(yíng)銷(xiāo)行為的函》，明確提出四點(diǎn)要求，遏制這種現(xiàn)象的蔓延。此舉得到了社會(huì)輿論的廣泛支持。

在文化部的指導(dǎo)下，2010年2月，由完美時(shí)空、深圳騰迅、廣州網(wǎng)易、盛大網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)、搜狐暢游6家網(wǎng)絡(luò)游戲骨干企業(yè)自主發(fā)起了“家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工程”；2010年5月，36家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)也相繼開(kāi)展了“家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工程”。此工程是一項(xiàng)由政府倡導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)自主發(fā)起并參與實(shí)施，旨在加強(qiáng)家長(zhǎng)對(duì)未成年人參與網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)護(hù)，引導(dǎo)未成年人健康、綠色參與網(wǎng)絡(luò)游戲，構(gòu)建和諧家庭關(guān)系的行業(yè)自律行動(dòng)?！凹议L(zhǎng)監(jiān)護(hù)工程”的實(shí)施為家長(zhǎng)履行對(duì)未成年人參與網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)護(hù)職責(zé)搭建了平臺(tái)，是網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)行業(yè)自律意識(shí)及社會(huì)責(zé)任感增強(qiáng)的集中體現(xiàn)。工程實(shí)施以來(lái)，收效良好。

2010年，北京、上海兩市試點(diǎn)開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)游戲適齡提示工程。該工程是指網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)根據(jù)游戲的復(fù)雜激烈程度、價(jià)值導(dǎo)向性等特點(diǎn)，對(duì)該款游戲所適宜的玩家年齡進(jìn)行提醒，從而指導(dǎo)未成年人及其監(jiān)護(hù)人正確選擇適合本年齡階層的游戲產(chǎn)品，提高其網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂(lè)的合理性和健康性。為引導(dǎo)未成年人“玩健康的游戲”和“健康地玩游戲”，文化部網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容審查委員會(huì)、中國(guó)教育學(xué)會(huì)中小學(xué)信息技術(shù)教育委員會(huì)、中國(guó)青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會(huì)于2010年聯(lián)合了《未成年人健康參與網(wǎng)絡(luò)游戲提示》，倡議社會(huì)各界一致行動(dòng)起來(lái)，從主動(dòng)控制游戲時(shí)間、不參與可能花費(fèi)大量時(shí)間的游戲設(shè)置、注意保護(hù)個(gè)人信息、不要將游戲當(dāng)作精神寄托、養(yǎng)成積極健康的游戲心態(tài)五方面促進(jìn)未成年人健康游戲健康成長(zhǎng)。

根據(jù)2008年《中華人民共和國(guó)文化部與大韓民國(guó)文化體育觀(guān)光部關(guān)于游戲產(chǎn)業(yè)及文化合作諒解備忘錄》，中韓建立了游戲產(chǎn)業(yè)合作協(xié)調(diào)機(jī)制。2010年9月，中韓游戲合作協(xié)調(diào)機(jī)制第二次會(huì)議在韓國(guó)首爾召開(kāi)。中韓雙方簽署了中韓游戲合作協(xié)調(diào)機(jī)制第二次會(huì)議紀(jì)要，并商定在機(jī)制框架下，繼續(xù)保持溝通和磋商，并計(jì)劃于2011年下半年在中國(guó)召開(kāi)協(xié)調(diào)機(jī)制第三次會(huì)議。

三、2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出口繼續(xù)快速增長(zhǎng)

2010年國(guó)產(chǎn)游戲產(chǎn)品出口規(guī)模相比2009年增長(zhǎng)繼續(xù)加快，海外市場(chǎng)收入將近2.3億美元，較2009年增長(zhǎng)116%，出口數(shù)量超過(guò)100款。有更多的國(guó)產(chǎn)游戲企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，還有部分游戲企業(yè)通過(guò)海外投資開(kāi)始參與國(guó)際資本競(jìng)爭(zhēng)。

圖22006-2010 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品海外出口規(guī)模

在出口的108款網(wǎng)絡(luò)游戲中，互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)端游戲占據(jù)了62.8%，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)游戲占據(jù)了28.3%，移動(dòng)網(wǎng)游戲占據(jù)了8.9%。

2010年版權(quán)出口仍占據(jù)中國(guó)游戲出口最大份額。這種方式規(guī)避了海外市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍是游戲企業(yè)最主要的收入來(lái)源的情況下，版權(quán)出口方式有利企業(yè)集中精力在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上。而海外獨(dú)立運(yùn)營(yíng)也越來(lái)越成為中國(guó)游戲出口的重要方式。這種方式的優(yōu)勢(shì)一是貼近海外市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)更有針對(duì)性；二是自主性高，利潤(rùn)率也更高。但這種方式主要適用于有較多海外市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，2010年海外獨(dú)立運(yùn)營(yíng)收入70%以上由完美時(shí)空和網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)兩家企業(yè)貢獻(xiàn)。

四、2010年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投融資活躍，重點(diǎn)有所轉(zhuǎn)變

在2010年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的業(yè)務(wù)投資行為仍然較為活躍，全年公布的投資事件共有20起?？傮w來(lái)看，2010年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的投資呈現(xiàn)三大特點(diǎn)。一是投資對(duì)象以網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)為主。2010年行業(yè)資本投資于游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)的案例占到投資案例總數(shù)的一半。二是新游戲形式繼續(xù)受重視。移動(dòng)網(wǎng)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、廣電網(wǎng)游戲的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)投資在2010年共有5起。三是跨界的投資形成趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)游戲公司投資影視、文學(xué)已經(jīng)成為大企業(yè)的重要業(yè)務(wù)拓展模式，而2010年還出現(xiàn)了影視公司投資網(wǎng)絡(luò)游戲，PC廠(chǎng)商投資廣電網(wǎng)游戲。

2010年2月11日，A股首家網(wǎng)游企業(yè)深圳市中青寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，股票代碼300052。2010年網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)公布的融資事件總共17起，其中中視網(wǎng)元、暴雨娛樂(lè)、北京聯(lián)易互動(dòng)、掌中無(wú)限、小米科技等都獲得了超過(guò)1億元人民幣的投資。2010年移動(dòng)網(wǎng)游戲也持續(xù)獲得投資方的青睞，摩卡世界獲得日本風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)200萬(wàn)美元的投資，當(dāng)樂(lè)網(wǎng)獲得啟明創(chuàng)投1200萬(wàn)美元的投資。而2009年備受關(guān)注的兒童虛擬社區(qū)和社交游戲則在2010年遭受冷遇，只有愛(ài)幫網(wǎng)獲得了騰訊的投資。

五、未來(lái)3年，平臺(tái)、融合、普及和開(kāi)放將成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)關(guān)鍵詞

1.網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)快速擴(kuò)張，預(yù)計(jì)未來(lái)3年年均復(fù)合增長(zhǎng)超過(guò)20%

在多種因素的影響下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)未來(lái)三年將仍然處于快速成長(zhǎng)期。預(yù)計(jì)2013年末市場(chǎng)規(guī)模將超650億元，三年年均復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）將達(dá)到24.2%。雖然移動(dòng)網(wǎng)游戲和廣電網(wǎng)游戲的增長(zhǎng)速度在未來(lái)三年里將超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)游戲的增長(zhǎng)速度，但從增量來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)游戲仍將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于上述兩者之和。

2.以網(wǎng)頁(yè)游戲?yàn)榇淼男掠螒蝾?lèi)型快速成長(zhǎng)，將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力

2010年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的爆發(fā)，印證了之前市場(chǎng)各方對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲巨大潛力的預(yù)判。瀏覽器作為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的通用客戶(hù)端，無(wú)論對(duì)用戶(hù)使用各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，還是對(duì)企業(yè)開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用及商業(yè)模式構(gòu)建來(lái)說(shuō)，都比游戲?qū)Ｓ每蛻?hù)端更靈活、更方便，長(zhǎng)期看成本也更低。所以說(shuō)，桌面應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)不是網(wǎng)絡(luò)游戲這一類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，而是整個(gè)軟件產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的大趨勢(shì)。

3.平臺(tái)價(jià)值的發(fā)揮必須依靠?jī)?yōu)秀產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)將不斷加強(qiáng)

用戶(hù)平臺(tái)能有效的吸引和保留游戲用戶(hù)，降低游戲的推廣費(fèi)用，并能通過(guò)對(duì)平臺(tái)中游戲內(nèi)容的整合增加游戲粘性，延長(zhǎng)游戲生命周期。未來(lái)幾年中國(guó)國(guó)產(chǎn)游戲原創(chuàng)的動(dòng)力不會(huì)減弱。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)和行業(yè)的未來(lái)，終究還是要靠自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品來(lái)支撐。

4.各類(lèi)新內(nèi)容平臺(tái)的涌現(xiàn)，將使得未來(lái)幾年網(wǎng)游市場(chǎng)很難出現(xiàn)一家獨(dú)大局面

2010年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的一些新局面將會(huì)降低市場(chǎng)中對(duì)深圳騰訊一家獨(dú)大局面的預(yù)期。一是各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)逐步進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。二是微博、社交網(wǎng)站繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)成長(zhǎng)，使得QQ等IM（即時(shí)通信）工具的用戶(hù)注意力被分流，在IM工具上的活力開(kāi)始降低。三是新的用戶(hù)娛樂(lè)平臺(tái)也在成長(zhǎng)。從趨勢(shì)看，各類(lèi)新用戶(hù)平臺(tái)的出現(xiàn)，使得騰訊游戲成功所依賴(lài)的QQ平臺(tái)優(yōu)勢(shì)逐步被稀釋。

5.融合下的新游戲平臺(tái)將推動(dòng)游戲普及，游戲?qū)⒅鸩匠蔀槿业膴蕵?lè)活動(dòng)

2010年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)游戲的爆發(fā)展示的不僅僅是新游戲類(lèi)型的生命力，更是軟件應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)在游戲行業(yè)的體現(xiàn)。與此同時(shí)，移動(dòng)網(wǎng)游戲市場(chǎng)在iPhone、iPad+App Store的新平臺(tái)帶領(lǐng)下終于迎來(lái)了行業(yè)期待已久的火熱。而原來(lái)與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)看似離得較遠(yuǎn)的電視機(jī)廠(chǎng)商、視頻設(shè)備嵌入式解決方案廠(chǎng)商、PC廠(chǎng)商2010年都推出了各自的游戲硬件方案，這讓三網(wǎng)融合、三屏融合在游戲應(yīng)用上首先實(shí)現(xiàn)了落地。2010年的這些新動(dòng)向，最終在市場(chǎng)上將會(huì)帶來(lái)游戲用戶(hù)群范圍的擴(kuò)大，并隨之而來(lái)的是游戲用戶(hù)平均年齡和平均收入的同步上升。尤其是廣電網(wǎng)游戲在未來(lái)將可能帶動(dòng)中國(guó)的家庭進(jìn)入游戲市場(chǎng)，推動(dòng)游戲的普及。

六、2011年文化部網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)管理以完善和重點(diǎn)加強(qiáng)為主旨

2011年，文化部將以貫徹執(zhí)行《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》為重點(diǎn)，在法規(guī)建設(shè)、主體準(zhǔn)入、內(nèi)容管理、運(yùn)營(yíng)監(jiān)管、執(zhí)法監(jiān)督、行業(yè)自律等方面開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)管理工作。

1.完善法規(guī)建設(shè)

2011年，為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)文化新的行業(yè)發(fā)展需求和市場(chǎng)管理需求，文化部將根據(jù)國(guó)務(wù)院“三定”規(guī)定和中央編辦[2009]35號(hào)文件精神，對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》進(jìn)行修訂，完善法規(guī)建設(shè)。

2.對(duì)《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》的貫徹實(shí)施情況進(jìn)行核查

為全面深入地推進(jìn)《辦法》的貫徹落實(shí)，解決執(zhí)行中存在的問(wèn)題，評(píng)估執(zhí)行效果，文化部將在2011年上半年，以經(jīng)營(yíng)單位自查和文化行政部門(mén)復(fù)核的方式，開(kāi)展《辦法》貫徹實(shí)施情況的專(zhuān)項(xiàng)檢查工作，指導(dǎo)各級(jí)文化行政部門(mén)和文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)加大網(wǎng)絡(luò)游戲管理力度，督促網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)單位執(zhí)行各項(xiàng)措施，切實(shí)將《辦法》的制度安排落實(shí)到位。

3.進(jìn)一步加大未成年人保護(hù)力度

為進(jìn)一步加大未成年人保護(hù)力度，引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)自律意識(shí)，文化部將于2011年在總結(jié)“網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工程”及適齡提示工程試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上加以推廣，努力做到全行業(yè)覆蓋。