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篇1

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)；發(fā)展

中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）05-0076-02

文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)，是興起于20世紀(jì)80年代的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的延伸。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指將無形的文化資源通過人的智慧、技能進(jìn)行創(chuàng)意整合、開發(fā)和運(yùn)用，最終使文化資源實現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價值的新型產(chǎn)業(yè)。張家界地區(qū)地處湘西少數(shù)民族地區(qū)，民族文化資源異常豐富，這就為文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必不可少的條件。張家界目前的旅游模式過于單一，迫切需要轉(zhuǎn)型。

一、張家界發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的因素

（一）民族文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是張家界單一觀光型旅游模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵

張家界市人杰地靈、山清水秀，不僅自然景觀資源豐富，而且民族文化資源的底蘊(yùn)也相當(dāng)濃厚。目前張家界的旅游業(yè)開發(fā)主要依賴于自然風(fēng)景的開發(fā)，然而這種單一的模式已經(jīng)飽和，無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求，旅游者對旅游地的興趣也會有所下降，所以迫切需要轉(zhuǎn)型。

張家界豐富的民族文化資源是張家界旅游業(yè)潛在的巨大財富，當(dāng)前張家界旅游行業(yè)的轉(zhuǎn)型已經(jīng)初露犄角，但其開發(fā)力度不夠，在文化資源創(chuàng)意開發(fā)方面缺乏經(jīng)驗。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)出的旅游產(chǎn)品具有較強(qiáng)的吸引性，能抓住旅游者的潛在需求，通過新的旅游活動和旅游產(chǎn)品來給旅游者強(qiáng)烈的感官沖擊，從而實現(xiàn)旅游模式的轉(zhuǎn)型。

（二）民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能促進(jìn)張家界區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長

自張家界旅游行業(yè)發(fā)展至今，周邊地區(qū)也以同樣的方式在不斷發(fā)展，這就對當(dāng)?shù)氐穆糜涡袠I(yè)形成競爭和威脅，從而影響到地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長。

張家界民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展是通過民族文化內(nèi)涵價值的轉(zhuǎn)化、民族文化內(nèi)涵價值的實現(xiàn)、民族文化內(nèi)涵價值的擴(kuò)展來實現(xiàn)的，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為此提供了實施載體（如圖1）。

1.民族文化內(nèi)涵價值的轉(zhuǎn)化，需要豐富而有內(nèi)涵的民族文化資源。將有內(nèi)涵價值的文化通過創(chuàng)意整合，融合到旅游活動、旅游產(chǎn)品中去，從而轉(zhuǎn)化成創(chuàng)意新產(chǎn)品，必須通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個載體來完成，單純的民族文化是無法實現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價值的，必須通過載體的轉(zhuǎn)化。

2.民族文化價值的實現(xiàn)。當(dāng)經(jīng)過創(chuàng)意過后的文化資源形成旅游產(chǎn)品之后，需要通過市場的檢驗、接受等程序，在市場反映良好的情況下，可以加大宣傳力度，擴(kuò)大規(guī)模。在此過程當(dāng)中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為廣大消費(fèi)者、旅游者起到了引導(dǎo)作用，擴(kuò)大了其市場的影響力，進(jìn)一步促進(jìn)了區(qū)域文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，為民族文化價值的實現(xiàn)提供了平臺。

3.民族文化價值的擴(kuò)展。當(dāng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品在市場中成熟后，可利用其市場資源帶動張家界旅游業(yè)和其他行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)這三個環(huán)節(jié)都正常運(yùn)行的環(huán)境下，會產(chǎn)生集群效應(yīng)，從而會使整個張家界地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，最終將推動張家界地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長。張家界地區(qū)經(jīng)濟(jì)得到迅速增長后，就為張家界地區(qū)民族文化的傳承與復(fù)興創(chuàng)下了堅實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，會形成一個民族文化與經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的良性循環(huán)，實現(xiàn)張家界地區(qū)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化旅游、創(chuàng)意旅游、休閑旅游已經(jīng)逐漸取代了單調(diào)的觀光型旅游，成為了旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型的新趨勢。眾多文化元素融入到旅游業(yè)當(dāng)中，因此文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景不可估量。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將為旅游行業(yè)指明方向，其文化內(nèi)涵和價值空間是傳統(tǒng)旅游業(yè)無法比擬的，開發(fā)出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品會大大提升張家界地區(qū)旅游行業(yè)的競爭力、影響力，直接作用于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、張家界發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對策

（一）政府加強(qiáng)完善政策法規(guī)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，不能獨(dú)立存在，必須與其他行業(yè)相互依存。作為一個新興行業(yè)，必須要得到政府的政策支持才能有良好的發(fā)展空間。到目前為止，我國還沒有明確關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策法規(guī)，部門歸屬、管理權(quán)限也不明確，在這種空白狀態(tài)下就很難統(tǒng)一發(fā)展形成規(guī)模，形成規(guī)范的管理。

當(dāng)前，在我國部分發(fā)達(dá)地區(qū)，雖然文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢不錯，但是由于缺乏系統(tǒng)的管理，沒有充分發(fā)揮出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用。所以，政府部門應(yīng)及時建立完善的政策體系，統(tǒng)籌規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方針，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策保障。

（二）建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)涵

張家界地區(qū)整個文化旅游創(chuàng)意的興起，并不是靠單個的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就能完成的，不僅要帶動旅游業(yè)的發(fā)展，更要帶動整個城市、整個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模后，在一定程度上會吸引大量的專業(yè)人才，提供就業(yè)機(jī)會，增強(qiáng)信息的流通，降低創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本。所以，必須形成規(guī)模、形成集群，才能實現(xiàn)張家界地區(qū)文化價值的最大化，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，最終提高經(jīng)濟(jì)效益。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化為開發(fā)富有文化內(nèi)涵的旅游創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)造了良好的條件。旅游地旅游產(chǎn)品的開發(fā)對旅游者的影響是不可估量的，旅游者進(jìn)入旅游地一定會購買當(dāng)?shù)鼐哂刑厣穆糜萎a(chǎn)品做為紀(jì)念或者帶給親朋好友作為禮物，這就為旅游地帶來了巨大商機(jī)。經(jīng)過人為加工富有文化內(nèi)涵的創(chuàng)意產(chǎn)品會更加吸引消費(fèi)者的注意和好奇，從而挑起旅游者的消費(fèi)欲望，與普通的旅游產(chǎn)品相比更具備競爭力。

（三）借鑒先進(jìn)地區(qū)經(jīng)驗，結(jié)合實際發(fā)展特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

張家界地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以借鑒國外或國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗，文化旅游開發(fā)要突出本地區(qū)的特色，將少數(shù)民族的文化元素融合到其中，這樣才能使文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。張家界地區(qū)文化資源以土家族、苗族等少數(shù)民族文化為主，可以將自然風(fēng)景與文化相結(jié)合形成新的旅游產(chǎn)品。如張家界武陵源區(qū)大型歌舞劇《魅力湘西》就是很好的特例，是結(jié)合自然景觀與人文文化的創(chuàng)意產(chǎn)品的成功案例。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對地區(qū)的作用是雙重的，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給張家界地區(qū)帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)厣a(chǎn)力的進(jìn)步。其發(fā)展所創(chuàng)造的旅游創(chuàng)意產(chǎn)品不僅僅只作用于前來享受文化產(chǎn)品的游客，而且會升級居民的生活方式，提高界地區(qū)整個民間文化氛圍。

（四）擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合

旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)隸屬管理雖有區(qū)別，也各自有不同之處，但可以通過文化產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系起來。結(jié)合不同的元素來進(jìn)行創(chuàng)意。張家界民族文化資源豐富，通過創(chuàng)意開發(fā)出的旅游產(chǎn)品大大擴(kuò)展了旅游市場，為文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起了巨大推動作用。如張家界的大型山水實景舞臺劇《天門狐仙》的推出，就是文化之間的結(jié)合創(chuàng)意，推起了廣大游客去張家界的熱潮。發(fā)展旅游業(yè)不要單純的注重景點(diǎn)門票收入，要擴(kuò)展其產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)各個產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系。

針對張家界的實際情況，可以讓張家界的文物市場和書畫藝術(shù)市場走進(jìn)市內(nèi)，加強(qiáng)旅游市場與文化市場的聯(lián)系；挖掘民族文化內(nèi)涵，開發(fā)出參與性較強(qiáng)的文化旅游產(chǎn)品，同時開發(fā)具有民族特色的旅游紀(jì)念品；在城市的建筑風(fēng)格上可以突出少數(shù)民族的特色，體現(xiàn)其藝術(shù)性，提升吸引力；特別是具有民族風(fēng)格的大型活動要與旅游活動相結(jié)合，抓住游客的好奇心。旅游與文化的結(jié)合程度越高，文化旅游產(chǎn)業(yè)就會發(fā)展得越好，從而各個產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系也就越密切，形成一個良性循環(huán)、相互促進(jìn)的局面。

參考文獻(xiàn)：

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篇2

關(guān)鍵詞　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)　永康市　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)SWOT

中圖分類號G206　文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

為減輕世界性金融危機(jī)、全球性經(jīng)濟(jì)衰退的影響，中央經(jīng)濟(jì)上作會議提出“必須把保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展作為2009年經(jīng)濟(jì)上作的首要任務(wù)，把加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整作為保增長的主攻力向”，2009年的《政府工作報告》也指出“堅持把保增長、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)有機(jī)結(jié)合起來，以提高自主創(chuàng)新能力和增強(qiáng)三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)性為重點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”。因此，作為國民經(jīng)濟(jì)基本單元的縣域經(jīng)濟(jì)，要把轉(zhuǎn)型升級作為應(yīng)對全球性金融危機(jī)的重要舉措，把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的一種戰(zhàn)略選擇，也作為進(jìn)一步增強(qiáng)和豐富第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，調(diào)整與完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一項重要措施。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其對于縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義

1，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其分類

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品。具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。自1998年英國首次把它作為一種國家產(chǎn)業(yè)政策和戰(zhàn)略以來，在許多國家和地區(qū)得到響應(yīng)和發(fā)展，我國日前把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大體劃分為8個大類，即：影視文化類、電信軟件類、上藝時尚類、設(shè)計服務(wù)類、展演出版類、咨詢策劃類、休閑娛樂類和科研教育類。

2，永康市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義

永康市地處浙江省中部，索有“七山一水二分田”之稱，總面積1049平方公里。轄4個街道、10鎮(zhèn)及經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，城西新區(qū)，自三國赤烏八年(245年)置縣以來，已有1763年歷史?，F(xiàn)有戶籍人口56.5萬。外來人口30余萬。2008年，全市實現(xiàn)生產(chǎn)總值244.8億元，財政收入34.1億元，其中地方財政收入15.8億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入20608元、農(nóng)民人均純收入8939元，三產(chǎn)比例為2.8：66.1：13.1，規(guī)模以上上業(yè)企業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)值559億元，自營出口24億美元，社會消費(fèi)品零售總額68.1億元，名列全國縣域經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)縣(市)第74位。2007年，永康市人均GDP37931元(4988美元)。

(1)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于永康市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級

發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗表明，當(dāng)人均GDP。在1000-4000美元時，托動城市經(jīng)濟(jì)增長的主要動力是制造加上業(yè)和傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)；當(dāng)人均GDP在4000-10000美元之間，拉動城市經(jīng)濟(jì)增長的主要動力在于科技創(chuàng)新、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)和服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，永康市的各項指標(biāo)表明它正處于工業(yè)化發(fā)展中后期，城市化加速期。永康市邁入新階段必須建立更優(yōu)化的“三二一”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。當(dāng)前永康市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力在加大，自主創(chuàng)新能力有待進(jìn)--步提高，而且在第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部。一些傳統(tǒng)行業(yè)，如交通運(yùn)輸業(yè)、商業(yè)、餐飲業(yè)等仍然占了相當(dāng)大的比重，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、金融服務(wù)業(yè)等高附加值產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的比重還比較低。因此大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅能迅速提高第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的比重，提升永康市產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，而且可以優(yōu)化第三產(chǎn)業(yè)本身的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

(2)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有助于加快永康市“中國五金名城”的建設(shè)

永康市在《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》中提出，永康市要圍繞“嫁接，改造、阿涵提升、拓展延伸、規(guī)模擴(kuò)張、品牌推動”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型，建設(shè)“中國五金名城”。在2009年永康市的政府工作報告中也提出“保穩(wěn)定、拓市場、抓轉(zhuǎn)型、促增長”。國際經(jīng)驗表明，許多國家在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中經(jīng)歷了三個階段：第一階段。以制造業(yè)為中心的工業(yè)化階段；第二階段，以制造業(yè)為中心，加上服務(wù)業(yè)的多元化經(jīng)濟(jì)的工業(yè)化后期階段；第三階段，以服務(wù)業(yè)為中心，又有某些制造業(yè)的多元化經(jīng)濟(jì)的后工業(yè)化階段。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中，制造業(yè)不能孤軍奮戰(zhàn)，也不會一支獨(dú)秀，完善現(xiàn)代服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品種，提高現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的附加值和服務(wù)業(yè)的國際化水平，更是制造業(yè)快速發(fā)展的重要保障，也是提高服務(wù)業(yè)的附加值和國際化水平，是提高制造業(yè)國際競爭力的重要條件。因此，在加快發(fā)展傳統(tǒng)消費(fèi)業(yè)同時，注重發(fā)展以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主要內(nèi)容的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對先進(jìn)制造業(yè)的全方位服務(wù)，實施現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和先進(jìn)制造業(yè)的“兩輪驅(qū)動”是加快永康市建設(shè)“中國五金名城”的現(xiàn)實需要。

(3)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以更好地提升永康市城市形象

永康市因為擁有的“形象名片”而具有良好的人文優(yōu)勢和堅實的人脈根基。這些“形象名片”包括：全國文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、中國十強(qiáng)品牌市場、全國文物工作先進(jìn)縣(市)、全國科普示范縣(市)、全國“百強(qiáng)縣”等，同時，永康市還擁有方巖國家級風(fēng)景名勝區(qū)。人們在倡導(dǎo)科學(xué)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展和全面發(fā)展，構(gòu)建社會主義和諧社會的基本背景下，這些“形象名片”就顯得尤為珍貴和重要，因為人們更看重是擁有一個良好的生活、居住、創(chuàng)業(yè)與就業(yè)環(huán)境。一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有創(chuàng)意人才，永康市作為人們向往的城市之一，具有了吸引人才居住創(chuàng)業(yè)的人脈根基，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的人才與智力支持；另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又可進(jìn)一步提升永康的城市形象，增加永康市的“城市名片”效應(yīng)，使它的人文優(yōu)勢更為凸顯，人脈根基更為堅實。

二、永康市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

1，永康市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢條件

(1)經(jīng)濟(jì)總量的持續(xù)增長，使其正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵期。改革開放以來，永康市社會經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，尤其是2000年以來，經(jīng)濟(jì)總量每年的增長率均超過兩位數(shù)，人均GDP不斷增加，其中2007年已接近5000美元，這為永康市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供現(xiàn)實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

體制機(jī)制的不斷創(chuàng)新，使其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有了制度保障。改革開放以來，永康市歷屆黨委政府堅持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，致力于促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展，注重體制機(jī)制創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變職能，政企分開，制定與實施各項確利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制度，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造一個優(yōu)良的軟硬發(fā)展空間。從發(fā)展之初的“國有、集體、個體、私營”四個輪子一起轉(zhuǎn)，到現(xiàn)在的民營經(jīng)濟(jì)的三個95％，即：民營企業(yè)數(shù)占企業(yè)總數(shù)的95％，民營企業(yè)產(chǎn)值古工業(yè)總產(chǎn)值的95％，民營企業(yè)稅收占上交稅收的95％，都體現(xiàn)著永康市在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的體制創(chuàng)新和機(jī)制優(yōu)勢，同樣，這種機(jī)制創(chuàng)新和機(jī)制優(yōu)勢也將為其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起、發(fā)展提供不竭動力。

財政收入穩(wěn)定增長，民間資金相對豐沛。永康市財政收

入持續(xù)增長，尤其是地方財政收入增長篇度更為明顯，地方財力較為充足；另外，由于永康市民營經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)，民問資本殷實。而且極其活躍，這為永康市的產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮打下堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計，2008年永康市財政總收入31.4億元，增長16.9％，其中地方財政收入15.8億元，增長18.3％，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入20608元，增長9.5％，農(nóng)民人均純收入8939元，增長11.8％，金融機(jī)構(gòu)各項存款余額333.2億元，增長34.8％，其中城鄉(xiāng)居民存款余額182.7億元，增長33％。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一項“朝陽產(chǎn)業(yè)”，在其顯示出發(fā)展“勢頭”和“成長空間”時，豐沛的民間資金會為其進(jìn)一步發(fā)展壯大而不斷輸血。

(4)人力資源基本充足，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初露苗頭。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識密集型的高科技產(chǎn)業(yè)，這必然要求大量的高知識、高科技人才。永康市政府先后多次為企業(yè)牽線搭橋當(dāng)“紅娘”，1998-2002年間，全市引進(jìn)中高級人才248名，促成200家規(guī)模企業(yè)與全國50多所大專院校、科研機(jī)構(gòu)“聯(lián)姻”，建立長期互惠的技術(shù)依托關(guān)系。

與此同時，永康市在2006年第11屆中國五金博覽會其間組織舉辦了首屆中國五金產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計大賽，這標(biāo)志著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在永康的正式啟動和初露苗頭。因為工業(yè)設(shè)計是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容之一，它的核心是通過產(chǎn)品設(shè)計，使產(chǎn)品更有價值、更有魅力、更有市場競爭力。工業(yè)設(shè)計在設(shè)計產(chǎn)品的同事也設(shè)計著人們的生活方式，引導(dǎo)著人們的生活新潮流。這次大賽以永康市五金行業(yè)中的安全門、小家電、休閑運(yùn)動車、不銹鋼器皿為分項獎，將設(shè)計作品直接轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品成果，從而在視覺美感、功能創(chuàng)新、材料工藝、造型色彩上更具有應(yīng)用性、推廣性、市場性。

2，永康市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的劣勢條件

(1)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中工業(yè)處強(qiáng)勢，第三產(chǎn)業(yè)相對劣勢。永康市經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中的“強(qiáng)項在工業(yè)、特色在五金”，既反映了工業(yè)經(jīng)濟(jì)在永康市的現(xiàn)實地位，五金行業(yè)在工業(yè)經(jīng)濟(jì)中的舉足輕重，又表明了其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部存在“一業(yè)獨(dú)大”現(xiàn)象和第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不協(xié)調(diào)性。這具體表現(xiàn)在：一方面，永康市三次產(chǎn)業(yè)間比例的失衡，以及其第三產(chǎn)業(yè)比例大大低于金華市、浙江省乃至全國的水平(見表一)；另一方面，永康市第三產(chǎn)業(yè)增加值中，其成分主要仍由社會商品零售額、建筑業(yè)、郵電業(yè)、旅游業(yè)等傳統(tǒng)要素所構(gòu)成。

(2)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體薄弱。按照日前我國的分類，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可分為8大類，但永康市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體薄弱，一在文化藝術(shù)方面，盡管“九獅圖”、“十八蝴蝶”、“錫雕”等成為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但并未形成為表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)和工藝美術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈，也沒有達(dá)到產(chǎn)業(yè)化的層次與水平；“新永康市人”的文化節(jié)慶活動也未完全市場化運(yùn)作，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。二在創(chuàng)意設(shè)計方面，盡管近年來以廣告業(yè)為主的租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)較快，但仍主要以廣告制作為主，而非廣告策劃、廣告創(chuàng)意為主；近年來永康市許多五金制造企業(yè)本身缺乏獨(dú)立開展產(chǎn)品開發(fā)和工業(yè)設(shè)計的能力，產(chǎn)品科技含量低和附加值低，因此金融危機(jī)面前，面臨嚴(yán)峻形勢。三在傳媒產(chǎn)業(yè)方面和軟件及計算機(jī)服務(wù)方面，幾乎沒有產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)?？傊?，永康市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)依然是制造業(yè)。

(3)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚未成為一種共識。與浙江省其它地方不同的是，在永康市尚未形成一種發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共識，一方面，無論在民間，還是在研究機(jī)構(gòu)，尚未見到這方面的建議與意見，另一方面，永康發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策選項也尚未出現(xiàn)在永康市各級領(lǐng)導(dǎo)的視野內(nèi)。

3，永康市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機(jī)會因素

(1)宏觀背景上提供一種發(fā)展機(jī)遇。浙江省在2008年6月召開專題工作會議，作出“興起文化大省建設(shè)新，推動文化大發(fā)展大繁榮”的戰(zhàn)略性決定，趙洪祝書記明確指出，著力打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是浙江培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的一個重要內(nèi)容和方向。浙江省也正在制定《浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，以提出我省發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇。

(2)區(qū)位條件上提供一種發(fā)展條件。永康市盡管地處浙中低山丘陵盆地，有“七山一水二分田”之稱，但仍屬中國最發(fā)達(dá)、最活躍的長三角地區(qū)重要區(qū)域，無論從交通條件、基礎(chǔ)設(shè)施，還是從人居環(huán)境、人文資源看，也都為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供一種發(fā)展條件。

(3)現(xiàn)實狀況上提供一種發(fā)展可能。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化基礎(chǔ)，浙江省發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在著專業(yè)人才聚集、區(qū)域環(huán)境優(yōu)越、文化底蘊(yùn)深厚、市場優(yōu)勢明顯和產(chǎn)業(yè)依托較強(qiáng)等五大優(yōu)勢。同樣，永康市實施的“五金名城”、“生態(tài)城鄉(xiāng)”、“商旅大市”三大戰(zhàn)略，其社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實狀況，也為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了一種發(fā)展可能。

4，永康市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的威脅因素

(1)不具備先發(fā)優(yōu)勢，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的培育增加了難度。相對于我省其它地區(qū)，如杭州市早在2006年就提出打造“全國文化創(chuàng)意中心”的戰(zhàn)略設(shè)想，寧波、溫州、義烏等也提出類似發(fā)展戰(zhàn)略，因此，永康市目前已失去發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢，這就增加了形成永康市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域競爭力和區(qū)域品牌的難度。

(2)浙中城市群產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的差異性使永康文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)差異化戰(zhàn)略的選擇增加了難度。浙中城市群中，義烏市、東陽市的三產(chǎn)比例中第三產(chǎn)業(yè)處在相對合理的位置，永康市、蘭溪市面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級的難題(見表二)。更為關(guān)鍵的是，義烏市已被《浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》確定為“四大創(chuàng)意城市、六大省級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”中的四大創(chuàng)意城市之一。因此，永康市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須要有差異化的發(fā)展戰(zhàn)略，以避免浙中城市群的同質(zhì)競爭，必須要有自己的發(fā)展重點(diǎn)與特質(zhì)，以凸顯“人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”的獨(dú)特性。

三、永康市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)措施建議

1，通過輿論宣傳，形成一種永康市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共識

在目前應(yīng)對金融危機(jī)，促進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展中，永康市如果把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種選項的話，就必須營造宣傳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的輿論氛圍，使人人都要知道、明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)容，人人都來關(guān)注、研討永康市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本方向與產(chǎn)業(yè)選擇，人人都能參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來，把“創(chuàng)業(yè)”與“創(chuàng)新”結(jié)合起來。

2，通過科學(xué)調(diào)研，形成一個永康市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)劃

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及多個行業(yè)，各個行業(yè)在永康市的發(fā)展也不盡平衡。需要盡快找準(zhǔn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的切入點(diǎn)，首先，要科學(xué)分析永康市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢，盤點(diǎn)永康市現(xiàn)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源，摸清家底，系統(tǒng)整合；其次，要結(jié)合永康市的城市定位，落實科學(xué)發(fā)展觀，運(yùn)用循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與永康市“十一五”期間的支柱產(chǎn)業(yè)及重點(diǎn)培植產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)；最后，要委托專家結(jié)合永康市實際制定出《永康市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，明確永康市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)、任務(wù)，確定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)并采取現(xiàn)實措施予以扶持。

3，通過政策引導(dǎo)，加大永康市文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)與引進(jìn)力度，做到招商引資和招才引智協(xié)調(diào)發(fā)展

現(xiàn)今，文化創(chuàng)意人才的結(jié)構(gòu)性短缺成為各地制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。就浙江省而言，掌握技術(shù)、能夠運(yùn)用創(chuàng)意理念來實踐的應(yīng)用型技術(shù)人才不少，但是一流的具有原創(chuàng)性的創(chuàng)意、設(shè)計和策劃人才以及能管理、懂經(jīng)營、善營銷的人才相當(dāng)緊缺。因此，要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須完善人才培養(yǎng)機(jī)制，同時鼓勵企業(yè)之間，企業(yè)與院校之間，聯(lián)合組織文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的專業(yè)培訓(xùn)，建立產(chǎn)學(xué)研合作的平臺等。同時要處理好招商引資和招才引智的關(guān)系。招商引資盡管在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中地位重要，但隨著知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人力資源的重要性日益顯現(xiàn)，單純地招商引資已不能完全適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，應(yīng)當(dāng)逐步探討建立“融才、融智、融資”高效融合的招商引智模式，建立人事、招商、旅游、外事“四位一體”的招商引資機(jī)制。

篇3

關(guān)鍵詞：觀光旅游；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新；發(fā)展研究

中圖分類號：F59文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673-291X（2010）34-0172-03

一、傳統(tǒng)觀光型景區(qū)發(fā)展相對滯后的原因分析

觀光型旅游是一項最基本的旅游活動，也是目前最為傳統(tǒng)、最為普遍的旅游形式，如觀賞風(fēng)景名勝、人文古跡、城市景觀以及旅游目的地的民俗民風(fēng)和鄉(xiāng)土人情等等。觀光型旅游最大的特征就是旅游方式的單一性、旅游資源的依賴性、客戶群體的廣泛性和消費(fèi)價格的低廉性。但是，隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化對旅游需求的增加和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化促使旅游從觀光向休閑度假的升級，傳統(tǒng)觀光型景區(qū)在發(fā)展過程中逐漸地暴露出很多缺陷和不足之處，也受到了游客們的冷落。

（一）發(fā)展觀光型旅游的經(jīng)濟(jì)效益最低

觀光型旅游目的地是以當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝為旅游的重點(diǎn)，所以在旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)中以景區(qū)景點(diǎn)為主體，所有的規(guī)劃和開發(fā)都要以風(fēng)景名勝為中心，為風(fēng)景名勝服務(wù)。所以，觀光型旅游目前基本上都是屬于短暫而低廉的一次性旅游消費(fèi)，到一個地方進(jìn)行旅游觀光的游客基本上不會再回去進(jìn)行同樣的活動。對于大多數(shù)風(fēng)景名勝區(qū)來說，單純發(fā)展觀光型旅游顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。同時，由于觀光型旅游的審美特性，這種旅游形式與經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的關(guān)聯(lián)性最差，游客的絕大部分消費(fèi)用于交通，對于風(fēng)景名勝區(qū)來說，投資開發(fā)觀光型旅游的經(jīng)濟(jì)效益最低。

（二）觀光型旅游的發(fā)展空間受到限制

目前，如桂林、黃山、麗江、九寨溝、張家界等著名風(fēng)景名勝區(qū)，其旅游產(chǎn)業(yè)大多是以開發(fā)山水自然景觀等旅游資源為主的傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過多年持續(xù)的投資開發(fā)之后，已逐漸形成了旅游產(chǎn)品大同小異，旅游市場競爭激烈，旅游發(fā)展空間緊蹙的局面。同時，觀光型旅游主要依賴于當(dāng)?shù)氐馁Y源，對資源開發(fā)和利用也是有限度的，很多風(fēng)景名勝區(qū)由于過度、無序開發(fā)而造成生態(tài)環(huán)境惡化。為保護(hù)生態(tài)環(huán)境，促使旅游資源永續(xù)利用，必須把開發(fā)嚴(yán)格控制在不損害生態(tài)環(huán)境的前提下。這樣，觀光型旅游的外延擴(kuò)張空間也就受到了限制。

（三）觀光型旅游的不能滿足游客多樣性需求

旅游是一種關(guān)聯(lián)度很高的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，涵蓋了以行、游、住、食、購、娛六大要素為主的諸多產(chǎn)品服務(wù)及其部門。由于觀光型旅游主要以觀光旅游產(chǎn)品為主，休閑娛樂及體驗性、參與性的旅游產(chǎn)品少，已經(jīng)不能完全滿足不同消費(fèi)層次、不同年齡階段、不同文化品位、不同個性特征游客的多樣性需求，因而形成了旅游供給和需求結(jié)構(gòu)性矛盾。盡管可以通過種種手段強(qiáng)制或誘導(dǎo)游客進(jìn)行消費(fèi)活動，但這必然要以聲譽(yù)的損失和對未來發(fā)展的不利影響為代價，從長遠(yuǎn)來看是不可取的。所以，在觀光型旅游中往往流傳這樣一句話――“上車歪頭睡覺，下車找?guī)瞿颍搅司皡^(qū)就拍照，回來啥都不知道”。

二、傳統(tǒng)觀光型景區(qū)實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的理念創(chuàng)新

如何借助外部力量深入挖掘、整合自然景觀資源與歷史文化資源，實現(xiàn)傳統(tǒng)觀光型景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，實現(xiàn)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，是當(dāng)前國內(nèi)許多傳統(tǒng)觀光型景區(qū)所面臨的一個普遍性問題。

（一）傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的升級已迫在眉睫

傳統(tǒng)觀光型景區(qū)依托得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光和歷史悠久的文化資源，以其獨(dú)特的資源稟賦和文化底蘊(yùn)奠定了觀光型旅游的基礎(chǔ)，吸引了來自全國乃至全世界熱愛旅游的人們，形成了以旅游觀光為市場導(dǎo)向的游客消費(fèi)模式。傳統(tǒng)觀光型景區(qū)雖然旅游資源獨(dú)特、品牌知名度高，但以旅游觀光為市場導(dǎo)向的游客消費(fèi)模式，已不能適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)從觀光游覽向休閑度假升級的大趨勢，也無法滿足景區(qū)提高經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)實需求。同時，也出現(xiàn)了旅游產(chǎn)品雷同、景區(qū)吸引力不足、游覽時間較短、游客消費(fèi)水平較低、停留時間較短等一系列問題。從國際慣例和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段來看，傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的升級已迫在眉睫。

（二）傳統(tǒng)觀光型景區(qū)需要提升文化底蘊(yùn)

傳統(tǒng)觀光型景區(qū)面對旅游產(chǎn)業(yè)升級和游客需求層次的攀升以及國民休閑時代的到來，只有在旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，在旅游服務(wù)項目上增加創(chuàng)意元素，在旅游活動環(huán)節(jié)上吸引游客參與……這樣才能在市場競爭中立于不敗之地。即，從以觀光為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向休閑度假、深度體驗、互動性和參與性強(qiáng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。對景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計，深度挖掘景區(qū)景點(diǎn)現(xiàn)有和潛在的文化資源并提升其文化底蘊(yùn)，通過文化底蘊(yùn)的提升來進(jìn)一步增加游樂性、參與性、體驗性和互動性項目，并以相應(yīng)主題進(jìn)行包裝、形成主題鮮明，集觀光、游樂、參與、體驗、互動于一體的休閑度假型文化旅游景區(qū)。

（三）傳統(tǒng)觀光型景區(qū)需要體現(xiàn)體驗價值

隨著體驗旅游時代的到來，相對于傳統(tǒng)的紀(jì)念品，游客更希望買下的是“體驗過程”的“記憶瞬間”作為紀(jì)念。因此，傳統(tǒng)觀光型景區(qū)必須賦予文化創(chuàng)意內(nèi)涵，利用現(xiàn)代科技，通過設(shè)計景區(qū)景點(diǎn)的虛擬體驗系統(tǒng)，將景區(qū)景點(diǎn)的建筑群落和歷史故事設(shè)計成3D動畫或球幕電影，增加互動性、娛樂性和動感化體驗項目。通過建立虛擬操作系統(tǒng)，體驗者通過操縱桿可以以多種方式漫游在虛擬的歷史場景中，可以隨心所欲地徜徉在歷史時空中，和與他們擦肩而過的歷史人物進(jìn)行談話、握手甚至擁抱。同時，還可以根據(jù)參與者、體驗者扮演的角色，設(shè)定一定的故事情節(jié)，讓體驗者切身感受回到了穿越時空的樂趣。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其在傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)國務(wù)院九部委《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》（銀發(fā)[2010] 94號）的文件精神，全國各地都把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為推進(jìn)文化事業(yè)繁榮發(fā)展的突破口，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高速增長。

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，該文件明確指出，“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機(jī)會的活動。”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于創(chuàng)新的知識和先進(jìn)的高科技對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有三大特色：第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動會在生產(chǎn)過程中運(yùn)用某種形式的“創(chuàng)意”；第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動被視為與象征意義的產(chǎn)生與溝通有關(guān)；第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品至少有可能是某種形式的“智能財產(chǎn)權(quán)”。

（二）中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)測算，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)直接影響運(yùn)輸、餐飲、零售、娛樂服務(wù)業(yè)等26個行業(yè)，對其他產(chǎn)業(yè)的帶動作用超過全部產(chǎn)業(yè)的平均水平。而近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國也開始得到重視并有很大發(fā)展。上海、北京、廣東、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速崛起，勢頭強(qiáng)勁，逐漸成為這些城市和地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。2009年，由廣東動漫公司制作的《喜羊羊與灰太狼》紅透半邊天。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計，《喜羊羊與灰太狼》的電影票房早已超過億元，漫畫書發(fā)行量突破200萬冊，銷售額超過2 000萬元，相應(yīng)的電影圖書、玩具產(chǎn)品等衍生品也陸續(xù)跟進(jìn)，成為文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展經(jīng)濟(jì)鏈條、發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)的最佳例證。

四、傳統(tǒng)觀光型景區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功案例

一個旅游產(chǎn)品的開發(fā)，其基本點(diǎn)是提供游客一種體驗，而這種體驗的構(gòu)成很復(fù)雜，異地性和文化性是構(gòu)成這種體驗的重要構(gòu)件。文化創(chuàng)意在旅游體驗提供方面具有很大的適用性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該更多地關(guān)注旅游業(yè)。從某種程度上說，旅游開發(fā)就是給游客創(chuàng)造一種文化體驗，滿足其內(nèi)心的需求。而這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)絕不可忽視。

（一）陜西旅游集團(tuán)公司的大型歌舞劇――《長恨歌》

《長恨歌》是由陜西旅游集團(tuán)公司投資九千多萬元，歷經(jīng)一年多創(chuàng)作排演而推出的一部以唐代華清宮遺址為表演地，以盛唐文化為主題，以白居易敘事長詩《長恨歌》為主要內(nèi)容，集歷史文化之韻、山水自然之美與現(xiàn)代科技之奇為一體的大型歷史舞劇?！堕L恨歌》全長60分鐘，包括《兩情相悅》、《恃寵而驕》、《生離死別》、《仙境重逢》等四個章節(jié)十一幕場景，以驪山山體為背景，以華清池九龍湖作舞臺，以亭、榭、廊、殿、垂柳、湖水為舞美元素，通過近300名專業(yè)演員的表演，藝術(shù)再現(xiàn)了一千二百年前發(fā)生在這里的婉轉(zhuǎn)動人、纏綿悱惻的愛情故事。《長恨歌》的品牌效應(yīng)，有效帶動了華清池景區(qū)游客人數(shù)的大幅度上升，據(jù)統(tǒng)計，游客人數(shù)每年增加23萬人次，同比增長15.4％，一舉跨越了多年來華清池游客維持在5%～8%自然增長率的臺階。同時，也帶動了當(dāng)?shù)刭e館、交通等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，延長了游客在臨潼和西安的逗留時間，成為了“西安的金邊名片”。

（二）杭州宋城集團(tuán)有限公司的大型歌舞劇――《宋城千古情》

《宋城千古情》是由杭州宋城集團(tuán)有限公司投資的國內(nèi)首家室內(nèi)立體全景式大型歌舞劇，分為《良渚之光》以及《宋宮宴舞》、《金戈鐵馬》、《美麗的西子，美麗的傳說》、《世界在這里相聚》五場，敘述時空追溯到文明曙光初現(xiàn)的新石器時代，同時又展望了2006世界休閑博覽會的美好圖景。《宋城千古情》的演出，雖然只有短短一個小時，卻長演不衰十五年。年均演出1 000場，最高日演8場，累計接待游客超過2 000萬人次，創(chuàng)收15億元，成為中國夜游市場最為響亮的招牌，被譽(yù)為休閑之都――杭州市的標(biāo)志性演出，為杭州文化產(chǎn)業(yè)和觀光旅游業(yè)的融合發(fā)展積累了經(jīng)驗。《宋城千古情》以杭州的歷史典故、神話傳說為基點(diǎn)，融合世界歌舞、雜技藝術(shù)于一體，運(yùn)用了現(xiàn)代高科技手段營造如夢似幻的意境，給人以強(qiáng)烈的視覺震撼，與法國巴黎紅磨坊和美國拉斯維加斯“O秀”一起并稱為“世界三大名秀”。

（三）北京印象創(chuàng)新藝術(shù)發(fā)展公司歌舞劇――《印象》系列

《印象》系列由著名導(dǎo)演張藝謀領(lǐng)銜的北京印象創(chuàng)新藝術(shù)發(fā)展公司作主創(chuàng)團(tuán)隊，根據(jù)地方政府牽頭組成的投資方的要求，結(jié)合景點(diǎn)特色和文化，打造的大型實景歌舞劇。然后由獨(dú)立的經(jīng)營公司進(jìn)行日常管理和運(yùn)營?！队∠蟆废盗泄灿晌宀糠纸M成，《印象劉三姐》中最感動山水的壯美，年演出收入超過2.6億元；《印象麗江》以雪山為背景，最震撼少數(shù)民族粗獷的氣勢，年演出收入超過了1.5億元；《印象西湖》最打動人的是那場人工雨，充盈著煙雨江南的朦朧意境，年演出利潤達(dá)到了4 500萬元；《印象海南島》能讓游客享受海邊的放松和休閑；《印象大紅袍》能享受到茶文化的情趣?！坝∠蟆眻F(tuán)隊通過借助張藝謀的明星效應(yīng)，精心打造了一個以“強(qiáng)大演員陣容、政府傾力支持、科技手段參與、融入旅游線路”的極具中國特色的文化品牌。

五、崆峒山風(fēng)景區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新探索

《問道崆峒》立足于特色資源優(yōu)勢，對崆峒山黃帝問道的歷史文化積淀和獨(dú)特的自然人文景觀進(jìn)行了深度挖掘和包裝整合，通過山水風(fēng)光、古典樂舞、詩歌旁白、武術(shù)表演、生活體驗等，從而形成了一個歷史內(nèi)涵豐富、文化個性鮮明、具有不可復(fù)制性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

（一）《問道崆峒》的劇情介紹

《問道崆峒》是由崆峒山管理局下屬的崆峒山藝術(shù)團(tuán)繼《黃帝問道》大型歷史歌舞劇之后的又一力作?！秵柕泪轻肌芬劳兄袊澜虅?chuàng)源之一的崆峒山而聞名于世，因黃帝問道于廣成子有關(guān)。而隴東崆峒學(xué)，與甘南藏學(xué)，河西敦煌學(xué)并稱為“甘肅三大地域?qū)W”。藏學(xué)以甘南藏民族為主題內(nèi)容，敦煌學(xué)以河西走廊的西域壁畫藝術(shù)為主題內(nèi)容，崆峒學(xué)以“道的生長”為主題內(nèi)容，是各具特色的學(xué)術(shù)內(nèi)容。

《問道崆峒》全劇約55分鐘，共分五幕十一場，五幕依次為盤道、聞道、修道、問道、求道?！秵柕泪轻肌吩谒囆g(shù)手法上運(yùn)用現(xiàn)代舞蹈與古代舞劇相結(jié)合的方式，再現(xiàn)了當(dāng)年廣成子在崆峒山修煉得道后，與友人赤松子以棋會友逍遙自在的神仙生活；黃帝聞訊廣成子的養(yǎng)生之術(shù)和治國之道后，三次登臨崆峒山問道、求道，黃帝在統(tǒng)一中原后，教人耕作、捕魚的全過程。整個舞劇氣勢磅薄，規(guī)模宏大，讓游客在飽覽山川美景的同時享受一頓豐盛的文化大餐和藝術(shù)盛宴。

（二）《問道崆峒》的創(chuàng)新探索

《問道崆峒》改變了傳統(tǒng)觀光型景區(qū)以游客觀光為市場定位的經(jīng)營模式，闡釋并賦予了旅游活動的文化內(nèi)涵，使傳統(tǒng)觀光型景區(qū)從單純的歷史文物和文化古跡的游覽觀賞式旅游升級為中國“儒、釋、道”文化的休閑體驗式旅游并以大型歌舞劇形式展現(xiàn)出來，提高了旅游產(chǎn)品的附加值，提升了傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的市場吸引力和品牌價值。

《問道崆峒》作為一種鮮活生動、文化精深且具有較強(qiáng)觀賞性和娛樂性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，借助于歷史典故對中國“儒、釋、道”文化進(jìn)行了全方位、旁白式的闡釋，把沉寂的、靜態(tài)的、傳統(tǒng)的中國“儒、釋、道”文化變成了立體的、可感受的娛樂體驗，實現(xiàn)了動態(tài)文化演出與靜態(tài)旅游資源的巧妙嫁接，促進(jìn)了文化產(chǎn)品和旅游項目之間的融合與互動，提升了旅游項目的文化內(nèi)涵與游客基礎(chǔ)，從而達(dá)到了歷史與現(xiàn)代的對話、藝術(shù)與市場的對接、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

六、金融支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一個全新的命題

篇4

打造研發(fā)設(shè)計平臺

北京工美聚藝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園擁有研發(fā)設(shè)計中心、北京工美藝術(shù)研究院、北京工美書畫院等一大批國內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊。

其中研發(fā)設(shè)計中心是北京工藝美術(shù)行業(yè)最具研發(fā)實力的設(shè)計單位。曾成功設(shè)計制作由雕漆《鼎盛中華》、牙雕《九州歡騰》、景泰藍(lán)《太平有象》、珊瑚玉雕《九龍浴佛》四件作品共同組成的“四大名旦”珍精品系列，具有較完善的研究開發(fā)與試驗條件，引領(lǐng)工藝美術(shù)品、現(xiàn)代禮品創(chuàng)意設(shè)計潮流。

北京工美藝術(shù)研究院打造聚攏人才、信息交流、設(shè)計研究創(chuàng)新三大平臺，開展工藝美術(shù)理論、人才培養(yǎng)機(jī)制、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計創(chuàng)新、學(xué)術(shù)交流推廣、咨詢評定服務(wù)、經(jīng)營模式創(chuàng)新、信息平臺建設(shè)等方面的研究開發(fā)工作﹔形成行業(yè)發(fā)展的思想庫、理論庫、人才庫和技術(shù)信息庫，在行業(yè)發(fā)展的前瞻性、引領(lǐng)性、示范性方面發(fā)揮作用，促進(jìn)行業(yè)更好更快地發(fā)展。

打造生產(chǎn)制作平臺

聚藝坊由琢玉坊、牙藝坊、髹飾坊、琺瑯坊、金工坊和補(bǔ)繡坊六坊組成，以北京市級技術(shù)中心、工藝美術(shù)大師工作室為依托，引入先進(jìn)的工藝技術(shù)及設(shè)備，在工藝美術(shù)品加工和生產(chǎn)制造領(lǐng)域整合優(yōu)勢資源，立意打造“皇家造辦處”，重現(xiàn)宮廷藝術(shù)的昔日輝煌。

其中琢玉坊、牙藝坊、髹飾坊、琺瑯坊將創(chuàng)新的設(shè)計理念與業(yè)界一流工藝美術(shù)大師的精湛技藝相融合，再塑北京工藝美術(shù)“四大名旦”玉器、象牙、雕漆、景泰藍(lán)的風(fēng)采。

金工坊由北京工美國金黃金藝術(shù)品有限公司建立，主要研發(fā)生產(chǎn)具有較高文化品位與工藝技巧的高端貴金屬產(chǎn)品，使機(jī)制工藝和手工工藝完美結(jié)合。

補(bǔ)繡坊以北京抽紗研究所為核心，以保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)絲綾堆繡為己任，創(chuàng)新、傳承北京宮廷補(bǔ)繡技藝。

聚藝坊創(chuàng)建高端人士文化交流體驗中心，拓展工業(yè)旅游新視野，游客在這里可親自動手制作工藝品，切身感受中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)的魅力。

打造展示交易平臺

創(chuàng)意園以發(fā)展創(chuàng)意交易、打造交易平臺、培育交易環(huán)境為核心，促進(jìn)工藝美術(shù)從“創(chuàng)意”到“創(chuàng)利”的轉(zhuǎn)變。

園區(qū)的國禮中心，由北京工美聯(lián)合企業(yè)集團(tuán)鼎力打造，整合北京工藝美術(shù)資源，依托工藝美術(shù)大師組成國家級造辦處，充分發(fā)揮展示、交易、交流、宣傳、服務(wù)、管理等多功能，完善工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合與結(jié)構(gòu)調(diào)整，全面提升北京工藝美術(shù)行業(yè)的核心競爭力和國際影響力。

千余平米的展廳內(nèi)，薈萃了北京工美聯(lián)合企業(yè)集團(tuán)近百家成員單位的工藝美術(shù)珍精品，讓人不用跑遍北京，便可欣賞到以北京工藝美術(shù)傳統(tǒng)技藝“燕京八絕”、“四大名旦”為主角的中華民族優(yōu)秀設(shè)計和精湛技藝。

中國工藝藝術(shù)品交易所會員單位立足全國、面向國際，致力文化藝術(shù)品市場的培育、發(fā)展和完善，通過對文化藝術(shù)品藝術(shù)價值、文化價值、社會價值、經(jīng)濟(jì)價值的發(fā)現(xiàn)和提升，為工藝美術(shù)產(chǎn)品交易提供“出口”。

打造實訓(xùn)交流平臺

創(chuàng)意園與國家重點(diǎn)技工學(xué)校、北京市唯一一所專門從事工藝美術(shù)職業(yè)教育的技工學(xué)?！本┦泄に嚸佬g(shù)高級技工學(xué)校，聯(lián)手共建工藝美術(shù)培訓(xùn)、實訓(xùn)基地，培養(yǎng)中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)創(chuàng)新型人才。

創(chuàng)意園依托聚藝坊設(shè)立技師工作室，培養(yǎng)金工、玉雕、琺瑯、雕漆、牙雕、補(bǔ)繡等多門類工藝美術(shù)技能型人才。園區(qū)內(nèi)優(yōu)雅的設(shè)計沙龍，可舉辦研討、講座、培訓(xùn)、論壇。大型會議中心、多功能室、賓館住房等硬件設(shè)施為工藝美術(shù)行業(yè)大師開展文化與技藝交流創(chuàng)造了便利條件。

篇5

關(guān)鍵詞：營改增 文化創(chuàng)意業(yè) 稅負(fù) 應(yīng)對措施

中圖分類號：F810.42 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2015）09-167-02

一、緒論

2011年11月16日，財政部和國家稅務(wù)總局了《營業(yè)稅改征增值稅試點(diǎn)方案》等重要文件，就此我國“營改增”稅制改革的大幕正式拉開。文化創(chuàng)意服務(wù)業(yè)作為“十二五”重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)――文化行業(yè)的一個重要細(xì)分行業(yè)，是我國在未來幾年中重點(diǎn)發(fā)展的現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)。長期以來營業(yè)稅重復(fù)征稅問題一直是制約該行業(yè)快速發(fā)展的因素之一，此次稅收改革為增強(qiáng)文化創(chuàng)意企業(yè)競爭力，加快文化創(chuàng)意業(yè)發(fā)展起到積極的推動作用。本文從企業(yè)稅負(fù)水平、企業(yè)管理、行業(yè)發(fā)展的角度探討本次稅改對文化創(chuàng)意業(yè)有何影響，研究新稅制下企業(yè)的應(yīng)對措施，對文化創(chuàng)意企業(yè)適應(yīng)新稅制進(jìn)而快速發(fā)展有著積極意義;同時對“營改增”稅改提出有益的建議，為稅改的推進(jìn)提供借鑒。

二、“營改增”稅改對文化創(chuàng)意業(yè)的影響

（一）文化創(chuàng)意企業(yè)稅收負(fù)擔(dān)發(fā)生變化

本次稅收改革的實施，旨在整體減少企業(yè)稅負(fù)壓力。做為文化創(chuàng)意企業(yè)，“營改增”是否能夠真正減稅，不可一概而論。其影響因素主要有：稅制改革前后企業(yè)稅率變化、上下游企業(yè)流轉(zhuǎn)稅納稅情況、增值稅專用發(fā)票取得情況、企業(yè)所屬行業(yè)情況等。下面就不同類型的文化創(chuàng)意企業(yè)稅負(fù)變化做出分析（其中1至3點(diǎn)全部為一般納稅人稅負(fù)情況分析，為簡化不再重復(fù)說明）。

1.多數(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)有效減輕稅負(fù)。多數(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)，稅改前按照服務(wù)業(yè)的稅目繳納營業(yè)稅，稅率為5%;稅改后繳納增值稅，稅率為6%，從稅率上比較上升1%;在考慮增值稅價稅分離的因素后，應(yīng)繳納的銷項稅額仍比原繳納的營業(yè)稅有所增加。但企業(yè)可以將提供服務(wù)過程中所采購的材料、固定資產(chǎn)，水電費(fèi)、維修保養(yǎng)費(fèi)等的增值稅進(jìn)項稅額予以抵扣，實際繳納的增值稅將低于營業(yè)稅，總體的稅負(fù)可獲得一定程度的降低。

尤其是處于服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中端的企業(yè)，無論是否有應(yīng)稅貨物的進(jìn)項稅額的存在，都可以減輕稅負(fù)。這類企業(yè)在發(fā)生應(yīng)稅服務(wù)收入的同時，又有應(yīng)稅服務(wù)成本流入，稅改后，其“頭”和“尾”繳的都是增值稅，兩者之間抵扣后僅對服務(wù)增值的部分繳稅，使得企業(yè)有效地避免重復(fù)征稅，達(dá)到節(jié)稅目的。

2.生產(chǎn)服務(wù)混業(yè)經(jīng)營企業(yè)減稅效果顯著?；鞓I(yè)經(jīng)營企業(yè)，在經(jīng)營過程中既有銷售收入又存在應(yīng)稅服務(wù)收入。這類企業(yè)“營改增”稅改后獲得明顯的減稅效果。例如電子出版物出版企業(yè)，經(jīng)營范圍涉及電子出版物銷售，廣告設(shè)計制作、策劃咨詢、音視頻編輯制作服務(wù)、版權(quán)銷售等業(yè)務(wù)。稅改前，電子出版物銷售按13%的稅率計算繳納增值稅銷項稅;其他業(yè)務(wù)按5%的稅率計算繳納營業(yè)稅;公司可以抵扣的增值稅進(jìn)項稅額僅有電子出版物的原材料、固定資產(chǎn)、辦公費(fèi)、設(shè)備維修保養(yǎng)費(fèi)等，而占公司支出項目比重較大的版權(quán)采購支出、服務(wù)外包支出都不屬于進(jìn)項稅額的抵扣范圍，公司仍需要繳納增值稅和相當(dāng)多的營業(yè)稅?！盃I改增”稅制改革后，版權(quán)采購、服務(wù)外包等支出均可以從上游企業(yè)取得較多的增值稅進(jìn)項稅額用于抵扣，公司實際繳納的增值稅較稅改前大幅下降，公司整體稅負(fù)下降明顯。

3.部分文化創(chuàng)意企業(yè)存在稅負(fù)不減反增的可能?！盃I改增”后，影響企業(yè)流轉(zhuǎn)稅稅負(fù)高低的關(guān)鍵因素是取得的進(jìn)項稅額的多少，從這個角度分析，部分文化創(chuàng)意企業(yè)的稅負(fù)可能不減反增。

（1）處于服務(wù)鏈特殊位置的較弱勢的源頭企業(yè)。這類企業(yè)是指那些處于服務(wù)鏈頂端的企業(yè)，對它們來說，絕大多數(shù)甚至是全部的收入對應(yīng)的成本都來自于企業(yè)內(nèi)部，與其關(guān)聯(lián)的上游企業(yè)極少甚至沒有，也就意味著新產(chǎn)生應(yīng)稅服務(wù)的增值稅銷項稅額的同時，沒有新產(chǎn)生與其對應(yīng)的進(jìn)項稅額。加上部分服務(wù)行業(yè)的競爭激烈，賣方通常議價能力很弱，這類文化創(chuàng)意企業(yè)無法通過調(diào)整價格將增值稅轉(zhuǎn)嫁給下游企業(yè)，只能自己承擔(dān)增加的稅收負(fù)擔(dān)。

（2）人工成本、房租費(fèi)用較高的文化創(chuàng)意企業(yè)。部分文化創(chuàng)意企業(yè)諸如廣告制作、設(shè)計等業(yè)務(wù)實質(zhì)是為客戶提供創(chuàng)意服務(wù)，其提供服務(wù)的過程即是員工進(jìn)行各類有創(chuàng)意的腦力工作，這些勞動密集型服務(wù)企業(yè)的人工成本占其成本費(fèi)用總額的比重較大，通常占60%～70%，甚至更高。還有部分文化創(chuàng)意企業(yè)，固定資產(chǎn)更新較少，占支出項目比重最大的就是人工費(fèi)和房租，而這部分的成本無法有相應(yīng)的增值稅進(jìn)項稅額予以抵扣。

4.小規(guī)模納稅人稅負(fù)下降?！盃I改增”前，小規(guī)模納稅人的文化企業(yè)一般按3%的增值稅率計征貨物銷售增值稅和5%營業(yè)稅率計征的文化服務(wù)類的營業(yè)稅。稅改后，大多數(shù)企業(yè)的5%的營業(yè)稅率相應(yīng)轉(zhuǎn)換為3%的應(yīng)稅服務(wù)的增值稅率。對于這類企業(yè)來說，此次稅改不僅降低了企業(yè)稅負(fù)，也節(jié)約了資金，增強(qiáng)了這類小企業(yè)的成長能力。

（二）文化創(chuàng)意企業(yè)將面臨新的財務(wù)管理及稅務(wù)法律風(fēng)險

1.“營改增”對試點(diǎn)文化創(chuàng)意企業(yè)的會計核算提出了新要求。營業(yè)稅計稅較為簡單，核算營業(yè)稅時，會計科目比較簡單：一般來說，涉及“營業(yè)稅金及附加”和“應(yīng)交稅費(fèi)-應(yīng)交營業(yè)稅”這些會計科目?！盃I改增”后，由于增值稅是抵扣模式，企業(yè)會計核算的科目增加了較多明細(xì)科目（應(yīng)交稅費(fèi)―應(yīng)交增值稅）用于歸集銷項稅額、進(jìn)項稅額、已交稅金等。增值稅的核算難度較營業(yè)稅明顯增大。為適應(yīng)“營改增”，企業(yè)的會計核算體系應(yīng)更加規(guī)范和健全。尤其是目前文化創(chuàng)意服務(wù)企業(yè)中相當(dāng)數(shù)量為中小型企業(yè)，兼職會計、聘請記賬的方式大量存在，會計核算體系不健全，會計核算水平不高。企業(yè)應(yīng)加大對會計核算的投入，增加人員配備，提高會計人員專業(yè)水平，建立健全會計核算管理制度，以適應(yīng)“營改增”稅改的新要求。

2.“營改增”要求文化創(chuàng)意企業(yè)提高財務(wù)管理水平，防范稅務(wù)風(fēng)險。“營改增”后，由于增值稅采用的抵扣模式，日常稅務(wù)問題的處理和原營業(yè)稅有較大不同，企業(yè)的日常財務(wù)管理包括納稅申報、稅票認(rèn)證和抵扣、稅務(wù)籌劃等均面臨新的課題。這些稅務(wù)操作問題將直接影響企業(yè)實際稅負(fù)和稅務(wù)風(fēng)險。一旦涉稅的某個環(huán)節(jié)處理不慎，企業(yè)將面臨一定的稅務(wù)風(fēng)險。

其次，企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范發(fā)票管理，規(guī)避稅務(wù)風(fēng)險。增值稅發(fā)票分為專用發(fā)票和普通發(fā)票兩種，一般納稅人和小規(guī)模納稅人對發(fā)票的使用上又有所不同。在發(fā)票的種類、使用、核銷等各個環(huán)節(jié)均比營業(yè)稅發(fā)票復(fù)雜，發(fā)票使用不規(guī)范會直接帶來稅務(wù)風(fēng)險，嚴(yán)重的情況一旦觸犯相關(guān)刑罰，可能招致嚴(yán)厲的刑事處罰。因此文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)制訂規(guī)范的發(fā)票管理制度，對發(fā)票開立、領(lǐng)用、使用、核銷等各個環(huán)節(jié)嚴(yán)格管控，保證發(fā)票管理規(guī)范。

（三）文化創(chuàng)意企業(yè)市場競爭力增強(qiáng)，行業(yè)發(fā)展加快

首先，“營改增”實施后，文化創(chuàng)意企業(yè)提供的服務(wù)能夠開具增值稅專用發(fā)票，客戶可直接用于進(jìn)項稅額抵扣，降低了客戶購買相關(guān)服務(wù)的成本，增強(qiáng)了文化創(chuàng)意企業(yè)的市場競爭力。

其次，“營改增”改變了過去服務(wù)分包環(huán)節(jié)層層征收營業(yè)稅的狀況，促使企業(yè)將服務(wù)外包，從而加快服務(wù)外包發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)業(yè)分工細(xì)化和資源優(yōu)化配置。

第三，“營改增”打通和拉長了增值稅的抵扣鏈條，促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和制造業(yè)的深度融合，有利于服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，推動了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

三、文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)對“營改增”稅改的措施

（一）分析稅改后稅負(fù)增減變化情況，選擇正確的稅收應(yīng)對策略

面對“營改增”，企業(yè)首先應(yīng)該做的就是對自身稅負(fù)增減以及增減的原因做全面的分析，作為稅收應(yīng)對策略研究的基礎(chǔ)。

1.分析進(jìn)項稅額抵扣情況?！盃I改增”后，企業(yè)進(jìn)項稅額的抵扣情況直接影響稅負(fù)的高低。分析企業(yè)日常生產(chǎn)經(jīng)營活動中有多少成本費(fèi)用能夠用于進(jìn)項稅額抵扣，能夠用于抵扣進(jìn)項稅額的支出額度越大，越有利于稅負(fù)減少。若不可抵扣進(jìn)項稅的支出項目占收入的比重過大，則可能出現(xiàn)稅改之后賦稅壓力不減反增的問題。

2.落實合法憑證的取得。取得合法憑證是進(jìn)項稅額抵扣的前提，企業(yè)要落實可用于抵扣進(jìn)項稅的支出項目能否從供應(yīng)商那里獲得合法的抵扣憑證，如果供應(yīng)商無法提供合法憑證，那么就算支出項目符合抵扣標(biāo)準(zhǔn)仍然可能面臨無法抵扣而引起企業(yè)賦稅增加的風(fēng)險。

3.重視對供應(yīng)商資質(zhì)的審查，選擇最有利的供應(yīng)商。要達(dá)到進(jìn)項稅額抵扣的目的，對供應(yīng)商資質(zhì)的審查尤為重要。企業(yè)要確認(rèn)現(xiàn)有的供應(yīng)商和潛在供應(yīng)商的資質(zhì)以保證企業(yè)自身利益。要盡可能選擇能夠開具增值稅專用發(fā)票的供應(yīng)商，這樣能夠盡量多地取得增值稅專用發(fā)票進(jìn)行應(yīng)稅服務(wù)的進(jìn)項稅額抵扣，降低企業(yè)成本。

（二）調(diào)整業(yè)務(wù)運(yùn)作模式以適應(yīng)稅制變化

1.采用服務(wù)外包的業(yè)務(wù)運(yùn)作模式。“營改增”之前由于營業(yè)稅道道征稅的特點(diǎn)，較多的文化創(chuàng)意企業(yè)為了減少流轉(zhuǎn)次數(shù)，多采用“大而全”、“小而全”的業(yè)務(wù)運(yùn)作模式，企業(yè)提供的服務(wù)多來自于內(nèi)部，稅改后這種運(yùn)作模式的弊端顯露無疑。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的生產(chǎn)經(jīng)營及發(fā)展條件考慮將本企業(yè)的服務(wù)項目進(jìn)行外包。服務(wù)外包一方面解決了進(jìn)項稅額抵扣的問題，提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益;另一方面有利于專業(yè)化細(xì)分，使不同的企業(yè)各自專注于自己精通的領(lǐng)域，對文化創(chuàng)意整個行業(yè)的專業(yè)化發(fā)展有推動作用。需要注意的是在服務(wù)項目外包過程中必須認(rèn)真考察承包企業(yè)的資質(zhì)和技術(shù)力量，以保證外包項目的完成質(zhì)量。

2.試行公司職能部門外包。隨著外包服務(wù)快速發(fā)展，外包服務(wù)內(nèi)容日漸廣泛，包括企業(yè)內(nèi)部的會計核算、人力資源、行政管理等內(nèi)部管理都可以通過服務(wù)外包的形式實現(xiàn)其職能。將企業(yè)自身的職能部門進(jìn)行外包，在享受專業(yè)化服務(wù)的同時，將最大限度地降低公司人工成本，這對于部分人工成本較高、在此次稅改中稅負(fù)不降反增的文化創(chuàng)意企業(yè)來說，無疑是一個降低稅負(fù)的好辦法。

3.分析企業(yè)客戶資質(zhì)，執(zhí)行不同的銷售策略。企業(yè)應(yīng)將客戶群體劃分為增值稅一般納稅人和小規(guī)模納稅人兩類，一般納稅人客戶群在“營改增”后可以抵扣進(jìn)項稅額，達(dá)到降低稅負(fù)的目的，繼而擴(kuò)大其經(jīng)營空間，企業(yè)會因此獲得該客戶群更大的服務(wù)需求量;而不能享受進(jìn)項稅額抵扣的客戶對企業(yè)的服務(wù)需求量不會有大的變動。企業(yè)可根據(jù)具體情況對不同的客戶群選擇不同的銷售策略和定價方案，達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。

四、對“營改增”稅改實施的建議

（一）財稅部門應(yīng)進(jìn)一步明確“營改增”行業(yè)具體范圍

此次“營改增”政策規(guī)定的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和原營業(yè)稅征稅范圍中的服務(wù)業(yè)并非一一對應(yīng)，某些行業(yè)的具體范圍應(yīng)做進(jìn)一步明確。在實際納稅工作中，納稅企業(yè)有時難以判斷其提供的服務(wù)是否在繳納增值稅的范圍之內(nèi)。這時的通常做法是以企業(yè)主管稅收征管機(jī)關(guān)的政策解釋為準(zhǔn)，一項具體業(yè)務(wù)是否屬于“營改增”的范圍有時存在著難以清晰界定的問題，給企業(yè)實際辦稅工作帶來操作上的困難，這都有待于在稅改實施過程中進(jìn)一步修正和完善。

（二）加快“營改增”稅改步伐，擴(kuò)大進(jìn)項稅抵扣范圍

“營改增”解決的是重復(fù)征稅問題，近年的營改增試點(diǎn)對文化創(chuàng)意業(yè)顯示出重大利好。但由于改革尚未全面推開，企業(yè)的進(jìn)項稅額抵扣不充分等因素，導(dǎo)致部分企業(yè)由營改增帶來的減稅效果并不明顯。諸如逐年上漲的人工費(fèi)用、房租費(fèi)用均屬非增值稅抵扣范圍，勞動密集型服務(wù)企業(yè)的稅負(fù)很難得到明顯降低。所以，推進(jìn)增值稅完全轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步擴(kuò)大進(jìn)項稅抵扣范圍，將抵扣鏈條盡量延伸，才能真正達(dá)到調(diào)整優(yōu)化現(xiàn)有稅收收入結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性減稅的目的。

五、結(jié)論

綜上所述，“營改增”作為我國“十二五”期間結(jié)構(gòu)性減稅的重要舉措，對文化創(chuàng)意業(yè)產(chǎn)生較大影響，影響分布于企業(yè)稅負(fù)水平、財務(wù)管理、行業(yè)發(fā)展等各個方面，企業(yè)應(yīng)以積極的心態(tài)應(yīng)對此次稅改，在分析評估稅改對企業(yè)影響的基礎(chǔ)上，找出適合自身的應(yīng)對措施，利用稅改的契機(jī)開展市場拓展、業(yè)務(wù)延伸，增加經(jīng)濟(jì)效益。財稅部門應(yīng)進(jìn)一步明確稅改政策的實施細(xì)則，推動稅收改革，達(dá)到優(yōu)化稅制結(jié)構(gòu)和減輕稅收負(fù)擔(dān)的目的，促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 財政部、國家稅務(wù)總局.關(guān)于在北京等8省市開展交通運(yùn)輸業(yè)和部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)營業(yè)稅改征增值稅試點(diǎn)的通知.財稅[2012]71號.2012.07.30

[2] 財政部、國家稅務(wù)總局.關(guān)于在上海市開展交通運(yùn)輸業(yè)和部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)營業(yè)稅改征增值稅試點(diǎn)的通知.財稅[2011]111號，2011.11.16

[3] 財政部、國家稅務(wù)總局、關(guān)于在全國開展交通運(yùn)輸業(yè)和部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)營業(yè)稅改征增值稅試點(diǎn)稅收政策的通知.財稅[2013]37號，2013.05.24

[4] 賈康.為什么要“營改增”.上海國資，2012（1）

[5] 邱峰.“營改增”稅制改革的效應(yīng)及其應(yīng)對.哈爾濱金融學(xué)報，2012（6）

[6] 薛婭.“營改增”后文化企業(yè)財稅變化影響之我見.新會計，2012（6）

篇6

為加快推進(jìn)我省工藝美術(shù)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，引導(dǎo)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，推進(jìn)我省經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省的建設(shè)，實現(xiàn)我省工藝美術(shù)行業(yè)又好又快的科學(xué)發(fā)展，特制定本規(guī)劃。

一、“十二五”發(fā)展回顧

（一）主要成就

1.規(guī)模效益居全國前列。

目前，我省工藝美術(shù)行業(yè)主要包括：琉璃、陶瓷、風(fēng)箏、地毯、雕塑、草柳編、抽紗刺繡（工藝家紡）、金屬工藝品、嵌銀制品等12大類116個品種。按新統(tǒng)計口徑，全省工藝美術(shù)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)由2012年的929家增加到2015年的1149家，年均增長7.34%；累計實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入由2012年的1201.8億元增加到2015年的2099.63億元，年均增長20.44%；利潤總額由2012年的74.7億元增加到2015年的126.37億元，年均增長19.15%；利稅總額由2012年的129.1億元增加到2015年的219.66億元，年均增長19.38%。2015年底，全省工藝美術(shù)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入居全國第二位，僅次于廣東；實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入、利潤、利稅、出口同比分別增長10.80%、5.59%、5.22%和5.10%。

2.傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)得到加強(qiáng)。

《山東省傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)辦法》是指導(dǎo)我省工藝美術(shù)行業(yè)做好傳承與發(fā)展工作的綱領(lǐng)性文件。圍繞《辦法》的有關(guān)規(guī)定和要求，在深入行業(yè)調(diào)研的基礎(chǔ)上，擬定了“保護(hù)資金的申請報告和使用辦法”、“工藝美術(shù)珍品的認(rèn)定辦法”等方案。制定了“工藝美術(shù)行業(yè)振興計劃”，撰寫了《工藝美術(shù)行業(yè)市場調(diào)研分析報告》，編輯出刊了《山東省工藝美術(shù)精品集》、《山東省工藝美術(shù)名人作品集》和《第四屆山東省工藝美術(shù)大師作品集》，申報了《社會組織服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展項目》、《山東省中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺》。為政府決策提供了科學(xué)依據(jù)，同時也為正確引導(dǎo)和指導(dǎo)行業(yè)企業(yè)順利發(fā)展提供了有效的參考。

3.品牌戰(zhàn)略效果顯著。

一是結(jié)合“十二五”規(guī)劃，每年編制名牌產(chǎn)品推薦計劃，為省質(zhì)監(jiān)局編制行業(yè)名牌立項建議目錄，為工藝美術(shù)行業(yè)制定質(zhì)量發(fā)展報告，幫助企業(yè)申報、復(fù)評國家級馳名商標(biāo)和省級著名商標(biāo)及名牌產(chǎn)品。二是按照省經(jīng)信委和省聯(lián)社關(guān)于市場營銷年、品牌建設(shè)年和品牌提升年的主題活動，緊密結(jié)合行業(yè)實際，從宏觀上打造全行業(yè)“大品牌”。省協(xié)會、各市協(xié)會、各專業(yè)委員會積極組織會員單位參加全國及有關(guān)省市舉辦的大型專業(yè)展覽展會，整體推介行業(yè)產(chǎn)品和作品?！笆濉蹦?，全省工藝美術(shù)行業(yè)共有中國名牌10個、山東名牌39個，中國馳名商標(biāo)14個、省著名商標(biāo)45個（“十一五”末分別為6個、16個、5個、15個）。

4.行業(yè)人才隊伍日益壯大。

一是組織會員參加多期國家級技術(shù)培訓(xùn)，涉及專業(yè)有植物纖維編織、漆藝、古典紅木家具、編織纖維藝術(shù)、圖案設(shè)計、黑陶（陶藝）藝術(shù)等高級研修和培訓(xùn)班，共培訓(xùn)專業(yè)技術(shù)人員70余人次。二是組織會員參加中國木雕現(xiàn)場創(chuàng)作大賽、中國美術(shù)陶瓷技藝大賽和硯雕大賽。承辦了四屆省級工藝雕刻（制硯）和陶瓷工藝技能大賽，四屆大賽的參賽人數(shù)達(dá)500多人次。三是行業(yè)目前省協(xié)會已擁有團(tuán)體和個人會員520個；設(shè)有琉璃、風(fēng)箏等7個專業(yè)委員會。幫助泰安、菏澤、濟(jì)南、日照、博興等建立了協(xié)會和學(xué)會。“十二五”末，全省工藝美術(shù)行業(yè)擁有亞太地區(qū)手工藝大師3名、中國工藝美術(shù)大師19名、省工藝美術(shù)大師286名、省工藝美術(shù)名人140名；獲百花杯和金鳳凰杯中國工藝美術(shù)精品獎513個，其中金獎93個、銀獎110個、銅獎142個、優(yōu)秀獎168個；國家級技術(shù)中心1個、省級技術(shù)中心13個、省工業(yè)設(shè)計中心2個、省級技師工作站1個。

5.展覽展會成績顯著。

積極參加中國工藝美術(shù)大師作品暨國際藝術(shù)精品博覽會和全國工藝品旅游紀(jì)念品暨家居用品交易會，兩會五年參展企業(yè)500余家，大師300余名，累計成交額達(dá)上億元。積極配合北京、上海、濰坊等地市協(xié)會和省殘聯(lián)等有關(guān)部門組織山東省傳統(tǒng)民間工藝品展銷會、琉光異彩?山東琉璃料器精品交流展和齊魯陶柳工藝品展、風(fēng)箏萬里行和山東省首屆聾人工藝美術(shù)作品展等多種形式的會展和專題推廣活動，為拓展市場覆蓋面和擴(kuò)大特色區(qū)域影響力起到了積極作用。連續(xù)舉辦七屆中國（山東）工藝美術(shù)博覽會，參展商、采購商總計近8000人次、觀眾達(dá)6萬人次，參展省份遍及全國20余個省市，現(xiàn)場成交額達(dá)1.2億元、意向成交額達(dá)3.6億元，有2943件作品分別獲得精品獎和設(shè)計創(chuàng)新獎。

6.特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群影響力得到擴(kuò)大。

圍繞“轉(zhuǎn)調(diào)創(chuàng)”并與地方政府部門配合，努力推進(jìn)整合各種資源，以整體優(yōu)勢打造行業(yè)的良好形象，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群、基地建設(shè)方面，做出了積極努力，并協(xié)助提高聲譽(yù)和影響力。“十二五”末，全行業(yè)共有國家級工藝美術(shù)特色產(chǎn)業(yè)集群11個、省級13個，特色區(qū)域23個。

（二）存在的問題

一是工藝美術(shù)的傳統(tǒng)市場是歐美市場，美洲正在恢復(fù)，歐洲市場在政府債務(wù)的影響下萎靡不振；新興市場還需要一個較長的培育期。國內(nèi)低端消費(fèi)市場正在發(fā)展，高端市場較低迷，需一個較長時間的市場過渡調(diào)整期。二是企業(yè)生產(chǎn)成本近幾年因勞動力成本、原材料價格上漲而持續(xù)不斷上漲，國內(nèi)國際市場的成品銷售價格卻提高緩慢而匯率多年來也在持續(xù)升值；加之各種貿(mào)易壁壘，企業(yè)間競爭越發(fā)激烈，不良競爭現(xiàn)象突出等等，嚴(yán)重壓縮了企業(yè)利潤空間，企業(yè)利潤率不斷下降。三是大部分重點(diǎn)品種的生產(chǎn)企業(yè)招工難，部分企業(yè)開工不足，設(shè)備閑置。四是全行業(yè)總體設(shè)計創(chuàng)新能力薄弱，大部分品種缺乏深層次的開發(fā)，低端同質(zhì)化現(xiàn)象普遍。五是絕大部分企業(yè)、個人對商標(biāo)品牌作用認(rèn)識不到位，尤其在出口產(chǎn)品方面尤為薄弱。六是傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)性政策措施與弘揚(yáng)先進(jìn)文化和繼承優(yōu)秀技藝的要求不相適應(yīng)，在規(guī)劃、宣傳、投入、引導(dǎo)、保護(hù)等方面力度不夠。

二、“十三五”發(fā)展形勢分析

（一）工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

1.新常態(tài)下新的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

新常態(tài)下，中國經(jīng)濟(jì)增速雖然放緩，但實際增量依然可觀；經(jīng)濟(jì)增長更趨平穩(wěn)，增長動力更為多元，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，發(fā)展前景更加穩(wěn)定。隨著工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的深入推進(jìn)，人們的消費(fèi)能力日益增強(qiáng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷改變并持續(xù)升級；以及正在實施的“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟(jì)帶三大戰(zhàn)略和推進(jìn)“西部開發(fā)、東北振興、中部崛起、東部率先”的四大板塊都為工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

2.豐富的資源優(yōu)勢。

蜚聲海內(nèi)外的齊魯文化、具有世界級影響力的儒家思想、豐厚的龍山文化等是工藝美術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展不竭的文化源泉。豐富的黃金、寶石等礦產(chǎn)資源及農(nóng)副產(chǎn)品，為工藝美術(shù)的發(fā)展提供了原材料基礎(chǔ)；一批國家及省級工美大師和專業(yè)技術(shù)人才隊伍，保障了傳統(tǒng)工藝美術(shù)的傳承發(fā)展；已有上百年甚至上千年歷史的地毯、抽紗刺繡、草柳編、琉璃、陶瓷、制硯、風(fēng)箏等技藝，是發(fā)展工藝美術(shù)廣泛的群眾基礎(chǔ)。

3.巨大的市場需求。

隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級，精神文化產(chǎn)品需求越來越大。工藝美術(shù)品特別是旅游紀(jì)念品、環(huán)境裝飾用品、家庭裝飾和陳設(shè)品、禮品和收藏品將成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。隨著我國國際地位的提高和對外交流的擴(kuò)大，世界對我國優(yōu)秀民族文化認(rèn)同程度也將隨之提高，以中華優(yōu)秀文化為內(nèi)涵的工藝美術(shù)品的國際需求將持續(xù)上升。

4.高新技術(shù)的廣泛應(yīng)用。

隨著科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，工業(yè)化和信息化進(jìn)程的加快，傳統(tǒng)的工藝美術(shù)品的生產(chǎn)、設(shè)計已經(jīng)正在發(fā)生歷史性變革。傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代生產(chǎn)方式的有機(jī)結(jié)合，信息、激光、微電子、新材料、表面處理等新技術(shù)和新設(shè)備的應(yīng)用，將極大地提高工藝美術(shù)產(chǎn)品的勞動效率，提升設(shè)計水平和縮短研發(fā)時間，增加產(chǎn)品功能和花色品種，提高產(chǎn)品檔次，進(jìn)一步增強(qiáng)拉長產(chǎn)業(yè)鏈條的能力，促進(jìn)工藝美術(shù)品的規(guī)?；l(fā)展。

工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)作為制造業(yè)的重要組成部分，文化產(chǎn)業(yè)的生力軍，建設(shè)節(jié)約型社會和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的典型，建設(shè)社會主義新農(nóng)村的重要推動力量，其發(fā)展已經(jīng)得到廣泛重視。隨著國家和我省相關(guān)保護(hù)、促進(jìn)政策的制定和實施，將為工藝美術(shù)行業(yè)的振興開啟完善的政策通道，提供良好的發(fā)展環(huán)境。

（二）工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展的制約因素

1.科技創(chuàng)新水平與國內(nèi)外市場競爭不相適應(yīng)。

總體上看，工藝美術(shù)文化資源的深度開發(fā)不夠，原創(chuàng)能力比較薄弱，集成創(chuàng)新尚未形成體系，引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新步伐不快，新材料、新技術(shù)、新工藝的推廣應(yīng)用滯后，行業(yè)增長方式轉(zhuǎn)變緩慢，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)檔次較低，現(xiàn)代工藝品、旅游紀(jì)念品、禮品收藏品、玩具、首飾等發(fā)展滯后，部分傳統(tǒng)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢正在喪失。

2.市場體系建設(shè)與產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營發(fā)展不相適應(yīng)。

工藝美術(shù)品展示、精品收購和產(chǎn)品交易的設(shè)施和場所嚴(yán)重不足，專業(yè)市場沒有形成體系，一般市場缺乏規(guī)范。集市貿(mào)易和地攤式的經(jīng)營方式，導(dǎo)致傳統(tǒng)高級技藝的產(chǎn)品價值沒有得到真正體現(xiàn)；產(chǎn)品市場定價機(jī)制尚未形成，無序競爭不同程度的存在；產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)覆蓋率低，市場監(jiān)督機(jī)制不健全；評估、拍賣、定價、經(jīng)紀(jì)、推介等市場中介機(jī)構(gòu)發(fā)展滯后。

3.高技能人才與支撐行業(yè)發(fā)展和實施精品戰(zhàn)略不相適應(yīng)。

大師級人才的數(shù)量偏少，年齡普遍老化，待遇普遍偏低；全行業(yè)的師承制度還沒有真正建立起來，許多技藝后繼無人；高級技師比例偏小，創(chuàng)意人才嚴(yán)重不足，設(shè)計人員中能夠綜合文化、藝術(shù)、科技、經(jīng)濟(jì)因素進(jìn)行創(chuàng)作的人員稀缺。

4.行業(yè)服務(wù)體系建設(shè)與市場經(jīng)濟(jì)體制的要求不相適應(yīng)。

新的行業(yè)管理體制尚需進(jìn)一步建立和完善，協(xié)會組織缺乏政策、資金、組織手段和與政府溝通、協(xié)調(diào)的機(jī)制，引領(lǐng)整個工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展的作用得不到充分發(fā)揮。同時，信息統(tǒng)計、人才培訓(xùn)和技術(shù)交流、法律支援和政策研究、市場預(yù)測、傳統(tǒng)技藝記載等服務(wù)體系不健全，服務(wù)能力和水平需要進(jìn)一步提高。

5.保護(hù)性政策與優(yōu)秀技藝傳承和弘揚(yáng)先進(jìn)文化的要求不相適應(yīng)。

一些傳統(tǒng)的工藝美術(shù)產(chǎn)品和技藝，在高科技支持下倍率級增長的社會勞動生產(chǎn)率面前，處于弱勢。由于缺乏保護(hù)性政策、法規(guī)和資金，傳統(tǒng)品種和技藝出現(xiàn)大面積萎縮，一半以上的傳統(tǒng)品種和技藝已經(jīng)處在生存困難和瀕臨滅絕的境地，已有9個產(chǎn)品失傳或停產(chǎn)。省內(nèi)保護(hù)性政策沒有出臺，國家的行業(yè)保護(hù)政策不能真正落實到位。

三、“十三五”發(fā)展指導(dǎo)思想、基本原則和主要目標(biāo)

（一）指導(dǎo)思想

全面貫徹黨的十和十八屆三中、四中、五中全會精神，堅持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，按照“一個定位、三個提升”的要求，落實《山東省傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)辦法》，在保護(hù)傳統(tǒng)工藝美術(shù)的基礎(chǔ)上，以人才培養(yǎng)為切入點(diǎn)提高行業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動力，以發(fā)展特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群為載體提高特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁，以市場培育為導(dǎo)向引導(dǎo)工藝美術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)方向，以服務(wù)為宗旨擴(kuò)大協(xié)會的服務(wù)面、提升協(xié)會的服務(wù)效能、增強(qiáng)協(xié)會的凝聚力，通過協(xié)會的服務(wù)促進(jìn)全省工藝美術(shù)行業(yè)的發(fā)展。

（二）基本原則

1.產(chǎn)業(yè)振興和文化繁榮并重。把產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立在加強(qiáng)文化研究、豐富文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，夯實創(chuàng)作底蘊(yùn)，增強(qiáng)藝術(shù)感染力，提高工藝美術(shù)產(chǎn)品文化品位和附加值。

2.開發(fā)與保護(hù)并重。在開發(fā)中加強(qiáng)對傳統(tǒng)技藝的保護(hù)，在保護(hù)的前提下進(jìn)行拓展和開發(fā)。

3.專業(yè)教育與師承制度并重。完善師承制度，培養(yǎng)大師，奠定傳承技藝、開拓創(chuàng)新、打造品牌的基石；專業(yè)教育面向生產(chǎn)發(fā)展和技藝傳承，加強(qiáng)創(chuàng)意人才、高級技師和綜合性人才的培養(yǎng)。

4.科技創(chuàng)新與體制創(chuàng)新并重。促進(jìn)傳統(tǒng)工藝美術(shù)與高新技術(shù)相結(jié)合，同時加強(qiáng)體制機(jī)制創(chuàng)新，增強(qiáng)發(fā)展動力和活力。

5.擴(kuò)大出口和拓展內(nèi)需并重。國內(nèi)消費(fèi)需求仍是繁榮工藝美術(shù)的重要立足點(diǎn)和著力點(diǎn)；吸收世界優(yōu)秀文化和先進(jìn)設(shè)計理念和技藝，開發(fā)具有國際高端水平的產(chǎn)品，擴(kuò)大國際市場占有率。

6.強(qiáng)化政府引導(dǎo)扶持和增強(qiáng)行業(yè)協(xié)會服務(wù)功能并重。強(qiáng)化政府引導(dǎo)、扶持、保護(hù)，加強(qiáng)市場監(jiān)管，搞好工藝美術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。建立健全行業(yè)協(xié)會組織，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會應(yīng)有的功能和作用。

（三）主要目標(biāo)

到2020年全省工藝美術(shù)全行業(yè)完成主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到2600億元，年均增長不低于8%。出貨值達(dá)到500億元，年均增長不低于5%。

到2020年全行業(yè)爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)由“十二五”末的14個增加到18個；山東著名商標(biāo)由45個增加到60個；山東省名牌由39個增加到50個。

到2020年全行業(yè)爭創(chuàng)國家級特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群由“十二五”末的11個增加到16個；省級特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群由10個增加到18個；年產(chǎn)值5―10億元的產(chǎn)業(yè)集群基地達(dá)到8個。

到2020年全行業(yè)擁有亞太地區(qū)手工藝大師由“十二五”末的3名增加到5名；中國工藝美術(shù)大師由19名增加到23名；山東省工藝美術(shù)大師由286名增加到366名；山東省工藝美術(shù)名人由140名增加到240名。

新培育2 個省級企業(yè)技術(shù)中心，2個行業(yè)技術(shù)中心和2個網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)平臺。

打造1個中國工藝美術(shù)設(shè)計創(chuàng)意基地，建設(shè)3個山東省創(chuàng)意設(shè)計園（中心），5個市級創(chuàng)意設(shè)計園（中心），建立5個傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)示范基地。

建設(shè)和完善國家、省、市級及個人特色傳統(tǒng)工藝美術(shù)精品館10個，市縣企業(yè)和個人專業(yè)展館20個。

強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，制訂或修訂質(zhì)量和行業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)5個。

四、“十三五”發(fā)展重點(diǎn)

“十三五”工藝美術(shù)行業(yè)重點(diǎn)抓好七大工程建設(shè)。

（一）優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展工程

1.地毯。以威海、德州、濱州為中心，以海馬、山花、彩霞、萊州工藝品公司、日照東升地毯公司、德州神龍?zhí)簶I(yè)等企業(yè)為龍頭，加強(qiáng)設(shè)計創(chuàng)新，提高檔次，擴(kuò)大規(guī)模。

2.抽紗刺繡與工藝家紡。以煙臺、威海、青島、濰坊為中心，以即發(fā)、云龍、云祥、藝達(dá)、魯藝、千榕、銀潔、青島工藝品集團(tuán)等企業(yè)為龍頭，強(qiáng)化抽紗刺繡與家紡、服飾和裝飾的結(jié)合，手工與機(jī)編、機(jī)繡的結(jié)合，著力提高機(jī)制比重，鼓勵和支持傳統(tǒng)手工抽紗刺繡精品作為藝術(shù)品出口和進(jìn)入陳設(shè)藝術(shù)的新領(lǐng)域。

3.天然植物纖維編制工藝品。以煙臺、濱州、臨沂為中心，以萊州工藝品公司和貝思、博興工藝美術(shù)公司、臨沭和郯城工藝品公司、曹縣魯藝、菏澤美家、無棣和陽信工藝品廠等企業(yè)為龍頭，在鞏固擴(kuò)大現(xiàn)有市場規(guī)模的同時，探索新植物資源的利用，探索草柳裝飾材料的新方向，探索草柳與皮革、布絨、金屬、木塑等多種材料的結(jié)合，提高產(chǎn)品表現(xiàn)力和附加值，進(jìn)一步拓展產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域。

4.工藝美術(shù)陶瓷和琉璃制品。以淄博為中心，以陳設(shè)藝術(shù)品和收藏藝術(shù)品為方向，注重傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計理念的結(jié)合，注重與環(huán)境美術(shù)、建筑美術(shù)等藝術(shù)門類的結(jié)合，拓展美術(shù)陶瓷和琉璃藝術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域。

5.雕塑產(chǎn)品。以萊州、嘉祥、臨朐等產(chǎn)地為中心，以環(huán)境藝術(shù)、建筑藝術(shù)和裝飾藝術(shù)為方向，加強(qiáng)傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計理念的結(jié)合，改進(jìn)生產(chǎn)工藝、改善技術(shù)裝備。

6.民間、民俗工藝品。以魯西南、青島、濰坊、煙臺、威海為中心，將民族文化與工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，依托當(dāng)?shù)爻渑娴淖匀慌c人文資源，促進(jìn)民族服裝、魯錦、染織、刺繡、樂器、剪紙、面塑、風(fēng)箏、傳統(tǒng)布玩具、工藝?yán)L畫（巨野）、發(fā)制品、刻葫蘆等特色工藝美術(shù)品制造業(yè)和旅游業(yè)的共同發(fā)展、繁榮，提高創(chuàng)作的文化藝術(shù)含量，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

7.花畫工藝品。以平原、夏津、禹城為中心，增加仿真植物的品種，采用新原料和新的加工工藝研發(fā)，以適應(yīng)國際、國內(nèi)兩個市場的需求，大力發(fā)展仿盆栽藝術(shù)。

8.古典紅木家具工藝品。以濰坊、淄博等為中心，大力發(fā)展古典紅木家具藝術(shù)品生產(chǎn)，繼承和發(fā)展傳統(tǒng)的嵌銀工藝，打造“魯作”古典紅木藝術(shù)。

（二）新興產(chǎn)業(yè)拓展工程

玩具、首飾和禮品等品類，具備較大的發(fā)展空間和潛力，對提升全省工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次和競爭力有重大意義。要著力培育龍頭企業(yè)，加強(qiáng)新設(shè)備、新工藝的引進(jìn)和消化，強(qiáng)化原始創(chuàng)新，強(qiáng)化品牌培育，強(qiáng)化集聚意識，重點(diǎn)解決設(shè)計、模具和涂飾三大“瓶頸”制約，加快形成具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)集群。玩具，以青島、威海、濰坊為中心，強(qiáng)化產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，加快建立玩具設(shè)計、模具和新材料研發(fā)中心，大力發(fā)展益智、電動、遙控（光控、聲控）、智能新產(chǎn)品。首飾、禮品，重點(diǎn)突破創(chuàng)意設(shè)計，加大引進(jìn)設(shè)計、工藝、裝備的力度。

（三）傳統(tǒng)技藝保護(hù)工程

圍繞落實《山東省傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)辦法》和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的申報，對具有百年以上歷史、藝術(shù)特點(diǎn)和地方特色明顯，已經(jīng)滅絕和瀕臨滅絕和產(chǎn)量急速下降的傳統(tǒng)工藝美術(shù)品種，要實施搶救措施，全面加以保護(hù)。一是強(qiáng)調(diào)和資助大師帶徒。二是采取一定的資金扶持和許可手段，如資助、收購產(chǎn)品、劃定保護(hù)區(qū)、認(rèn)證傳統(tǒng)品種、特色區(qū)域、特色標(biāo)志、原產(chǎn)地標(biāo)識、大師工作室等措施進(jìn)行保護(hù)。三是搜集、整理傳統(tǒng)工藝美術(shù)技術(shù)、實物、歷史資料，用各種手段記錄、存檔、傳播。四是加快建設(shè)傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)品和技藝的收藏、陳列、展示設(shè)施，推進(jìn) “山東省工藝美術(shù)館”建設(shè)。抓緊搶救“膠東邊（即墨鑲邊、蓬萊梭子花邊、威海滿工扣鎖、榮成手拿花邊、乳山扣眼、文登扣鎖、青州府花邊以及榮成生絲臺布、招遠(yuǎn)網(wǎng)扣、昌邑百代麗等）、雞油黃、雞肝石爐料、發(fā)絲繡、雨點(diǎn)和茶葉末釉、仿漢印、高密泥塑、撲灰年畫等20多個重點(diǎn)技藝品種；搶救保護(hù)手工地毯、民間布藝、剪紙、刻葫蘆等技藝品種。

（四）科技創(chuàng)新推進(jìn)工程

把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力作為工藝美術(shù)發(fā)展的戰(zhàn)略基點(diǎn)和提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變增長方式的中心環(huán)節(jié)，推動原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新，促使行業(yè)發(fā)展向主要依靠科技進(jìn)步帶動轉(zhuǎn)變。對工藝美術(shù)發(fā)展的模具、表面處理、新材料應(yīng)用等共性和關(guān)鍵技術(shù)難題，要組織各方面、各領(lǐng)域的人才和力量，加強(qiáng)科技攻關(guān)，實行集成創(chuàng)新，力爭有所突破，取得一批高水平成果。鼓勵工藝美術(shù)企業(yè)建立研發(fā)中心，支持企業(yè)廣泛應(yīng)用信息、激光、微電子、新材料、表面處理等新技術(shù)和新設(shè)備，依靠科技進(jìn)步提高勞動效率，提升設(shè)計水平和縮短研發(fā)時間，增加產(chǎn)品功能和花色品種，提高產(chǎn)品檔次，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)工藝美術(shù)品的規(guī)?；l(fā)展。

加快發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是衡量一個地區(qū)創(chuàng)新能力的重要標(biāo)志。要充分發(fā)揮齊魯文化底蘊(yùn)深厚的優(yōu)勢，促進(jìn)大眾文化與精品文化的結(jié)合，促進(jìn)工藝美術(shù)與制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的結(jié)合。在我省玩具、絨繡、貝雕、陶藝、琉璃、風(fēng)箏、銅雕、嵌銀、絹花、錫雕、制硯等獨(dú)特領(lǐng)域和優(yōu)勢領(lǐng)域，建立一批原創(chuàng)大師工作室，為創(chuàng)意人才營造創(chuàng)業(yè)樂土，吸引國內(nèi)外創(chuàng)意大師和有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)意人才來山東創(chuàng)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)工藝美術(shù)與現(xiàn)代時尚藝術(shù)完美融合；不斷提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資軟環(huán)境，積極探索創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)作的新機(jī)制和新模式，打造創(chuàng)意格局，加大創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，加快形成集聚、集群、互動、輻射的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展。

（五）知名品牌培育工程

積極實施品牌戰(zhàn)略，培育“魯美名優(yōu)新特”產(chǎn)品，擴(kuò)大名牌效應(yīng)。一是立足地毯、抽紗刺繡、美術(shù)陶瓷、琉璃料器、風(fēng)箏年畫、嵌銀漆器、錫雕錫鑲、絨繡、貝雕、仿古銅制品、制硯制筆、微雕、鍥金畫、剪紙、民間玩具等優(yōu)勢領(lǐng)域，打造一批國內(nèi)外知名度較高的工藝美術(shù)行業(yè)的“名坊”。二是整合大師、技藝、材料等優(yōu)勢資源，建立生產(chǎn)設(shè)計聯(lián)盟，著力開發(fā)高端產(chǎn)品，大力推進(jìn)高端產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化、市場化、國際化。三是瞄準(zhǔn)玩具、首飾、禮品等發(fā)展?jié)摿Υ蟮念I(lǐng)域，支持一批工藝美術(shù)品研發(fā)和設(shè)計創(chuàng)新項目。四是加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，激發(fā)企業(yè)開發(fā)工藝美術(shù)“魯美名優(yōu)新特”產(chǎn)品的積極性。五是加強(qiáng)對“魯美名優(yōu)新特”產(chǎn)品的評定、宣傳和推介，健全價值發(fā)現(xiàn)機(jī)制。

（六）市場體系建設(shè)工程

加快推進(jìn)“山東省工藝美術(shù)館”和地方工藝美術(shù)館建設(shè)，向國內(nèi)外展示山東工藝美術(shù)行業(yè)的“專、精、特、優(yōu)”產(chǎn)品，構(gòu)筑展示大平臺。鼓勵企業(yè)打造“名店”，建立有自己特點(diǎn)的“精品店”、“電商店”。完善渠道體系，變革實體店，加大電商力度，實現(xiàn)線上線下融合同步發(fā)展。依托生產(chǎn)基地打造特色市場，形成一批國內(nèi)知名的交易集散中心。加快建立健全產(chǎn)品認(rèn)定識別體系，配備識別設(shè)備，完善鑒定、仲裁、公證等服務(wù)體系，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣和粗制濫造行為，營造良好消費(fèi)環(huán)境。

進(jìn)一步擴(kuò)大對外開放。適應(yīng)以中華優(yōu)秀文化為內(nèi)涵的工藝美術(shù)品國際需求正在持續(xù)上升的趨勢，深度開發(fā)國際市場。加強(qiáng)重點(diǎn)市場國家或地區(qū)文化和消費(fèi)趨勢研究，吸收其優(yōu)秀文化和先進(jìn)設(shè)計理念、技術(shù)和技藝，加快開發(fā)具有國際高端水平的產(chǎn)品，提高重點(diǎn)國際市場占有率。鼓勵有條件的企業(yè)“走出去”到境外辦廠，特別是到重點(diǎn)市場國家或地區(qū)投資辦廠，探索運(yùn)用國外的資源，發(fā)展新型門類和產(chǎn)品，實現(xiàn)本地化生產(chǎn)，就地銷售。加強(qiáng)與國際工藝美術(shù)企業(yè)多種形式的交流與合作，不斷完善營銷網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步拓展國際市場。

（七）精準(zhǔn)扶貧脫貧工程

農(nóng)村人口脫貧是全面建成小康社會最艱巨的任務(wù)，實施精準(zhǔn)扶貧脫貧，因人因地施策，提高扶貧實效。依托貧困縣鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢，通過“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的方式發(fā)展工藝美術(shù)項目，吸納貧困人口就近就業(yè)，增加農(nóng)村地區(qū)貧困人員務(wù)工收入水平。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級大力倡導(dǎo)因地制宜，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)集群，并做好規(guī)劃引導(dǎo)、政策資金扶持、公共服務(wù)體系建設(shè)等工作。

五、保障措施

（一）優(yōu)化發(fā)展政策環(huán)境

要高度重視工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的歷史、文化、藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)社會功能。借鑒國內(nèi)外扶持工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗和先進(jìn)做法，加快研究制定促進(jìn)我省工藝美術(shù)發(fā)展的優(yōu)惠政策。扶持文化產(chǎn)業(yè)、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)就業(yè)和再就業(yè)、建設(shè)社會主義新農(nóng)村的各項優(yōu)惠政策，都要延伸到工藝美術(shù)領(lǐng)域。研究支持以農(nóng)副產(chǎn)品為主要原料的工藝美術(shù)生產(chǎn)企業(yè)有關(guān)政策。支持工藝美術(shù)企業(yè)和大師創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，大力推進(jìn)民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。進(jìn)一步提高工藝美術(shù)大師和工作者待遇，鼓勵大師以技藝入股創(chuàng)業(yè)，吸引更多優(yōu)秀人才來山東從事工藝美術(shù)事業(yè)。

（二）加強(qiáng)傳統(tǒng)工藝美術(shù)的保護(hù)

圍繞《山東省傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)辦法》，一是加強(qiáng)對保護(hù)傳統(tǒng)工藝美術(shù)重要性的宣傳，樹立保護(hù)意識，形成全社會關(guān)心、支持保護(hù)傳統(tǒng)工藝美術(shù)的良好氛圍；二是加快出臺傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)配套政策，使傳統(tǒng)工藝美術(shù)在法律法規(guī)的保護(hù)下傳承光大；三是依靠政府和有關(guān)部門，深入調(diào)查和全面摸清傳統(tǒng)工藝美術(shù)的現(xiàn)狀，建立人才、技藝、特有資源檔案庫，作為政府實施保護(hù)措施的依據(jù)；四是推動建立政府保護(hù)性資金，完善使用辦法，用于人才保護(hù)和培養(yǎng)，技藝搶救、保護(hù)和創(chuàng)新，傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)基地和大師工作室建設(shè)，組織大師開展創(chuàng)作、科研和產(chǎn)品開發(fā)，征集、收藏、展示優(yōu)秀工藝美術(shù)代表作等；五是繼續(xù)做好《中國工藝美術(shù)全集?山東卷》的編撰工作；六是強(qiáng)化傳統(tǒng)工藝美術(shù)原材料資源保護(hù)，對可再生資源劃定專門保護(hù)區(qū)域確保材料品質(zhì)，對不可再生的重要專用資源建立必要的儲備制度，明確開采保護(hù)調(diào)配權(quán)，嚴(yán)禁盲目開采。

（三）完善多元化投入機(jī)制

實行政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)和企業(yè)投資主體作用相結(jié)合，開辟多元化投入渠道。加快建立常設(shè)性工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)投資引導(dǎo)基金，吸引社會投資，扶持中小企業(yè)的發(fā)展。通過加大銀企聯(lián)合力度，建立工藝美術(shù)行業(yè)融資與信用擔(dān)保體系，多層次滿足中小企業(yè)融資需求。各類金融機(jī)構(gòu)要根據(jù)工藝美術(shù)中小企業(yè)需求特點(diǎn)，提供可循環(huán)使用貸款、封閉貸款、專利權(quán)質(zhì)押貸款等。特別是通過專業(yè)評估確認(rèn)有較大市場潛力的工藝美術(shù)品，要積極爭取金融機(jī)構(gòu)支持。鼓勵和支持工藝美術(shù)企業(yè)上市融資，探索利用風(fēng)險投資加快發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。鼓勵外資以收購、兼并、聯(lián)合等方式，參與工藝美術(shù)企業(yè)的改組、改造，不斷擴(kuò)大利用外資規(guī)模。

（四）建立市場化運(yùn)行機(jī)制

一是加快建立現(xiàn)代企業(yè)制度，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作方式和集團(tuán)化管理體制，鼓勵優(yōu)勢企業(yè)通過“兼并、收購、控股、參股”等方式加快擴(kuò)大規(guī)模，形成集“開發(fā)、生產(chǎn)、銷售”等功能于一體的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。二是支持工藝美術(shù)民營企業(yè)發(fā)展，著力營造平等競爭、一視同仁的法制、政策和市場環(huán)境，依法保護(hù)民營企業(yè)合法權(quán)益，完善社會服務(wù)體系。三是加快提高工藝美術(shù)企業(yè)自主創(chuàng)新能力。通過實行優(yōu)惠政策，鼓勵企業(yè)增加對科技創(chuàng)新的投入，支持工藝美術(shù)企業(yè)建立研發(fā)中心和產(chǎn)品設(shè)計中心。四是發(fā)揮名師、名坊效應(yīng)，打造一批名牌企業(yè)。正確區(qū)分工藝美術(shù)不同種類，采取不同的生產(chǎn)方式，把大師精品創(chuàng)作和普及型產(chǎn)品生產(chǎn)有機(jī)結(jié)合，走大中小企業(yè)并重，各種所有制形式并重的發(fā)展道路。中小企業(yè)要突出“專、精、特、優(yōu)”的優(yōu)勢，加強(qiáng)與龍頭企業(yè)的配套協(xié)作，促進(jìn)行業(yè)整體快速發(fā)展。

（五） 全力打造品牌展會

一是把“中國（山東）工藝美術(shù)博覽會”打造成為國內(nèi)外知名品牌展會。堅持“專業(yè)化、市場化、精品化、規(guī)范化”的辦展方向，突出文化產(chǎn)業(yè)核心層、文化創(chuàng)意度和“文化+科技”特色，強(qiáng)化高端引領(lǐng)，增加科技和文化含量，進(jìn)一步提升博覽會的國內(nèi)外知名度。完善辦展機(jī)制，創(chuàng)新招商招展模式，發(fā)揮“招商引資”和“招才引智”的積極作用，著力引進(jìn)代表我省工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展水平和方向的龍頭企業(yè)和品牌項目，聚集文化創(chuàng)意人才和創(chuàng)意成果，吸引有實力、有影響力的采購商，促進(jìn)工藝品和服務(wù)交易與出口，使博覽會成為展示我省文化改革發(fā)展成果的重要窗口、促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎、推動我省工藝品“走出去”的重要平臺。辦好博覽會重大配套活動，提升博覽會的權(quán)威性、影響力和產(chǎn)業(yè)帶動力。學(xué)習(xí)借鑒國際會展先進(jìn)管理經(jīng)驗，積極探索商業(yè)化運(yùn)作模式，增強(qiáng)博覽會的市場開發(fā)與運(yùn)營能力。推動博覽會項目和文化產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化。

二是組織行業(yè)企業(yè)參加國內(nèi)外展覽展會，展示精品、名品和珍品以及精湛的技藝。以“魯美名優(yōu)新特產(chǎn)品推廣中心”為平臺，根據(jù)省內(nèi)外市場的需求，組織行業(yè)企業(yè)北上、西進(jìn)、南下，分品種有重點(diǎn)的不斷進(jìn)行巡回展示展銷和新品推介等活動。支持和培育各市縣、各專業(yè)委員會辦好各種形式的市場開拓活動。

（六）實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃

加強(qiáng)“山東省工藝美術(shù)網(wǎng)站”建設(shè)，對其全面改版、更新、充實、完善，建成全省工藝美術(shù)行業(yè)的“信息、交流、交易、服務(wù)、展示”的綜合性網(wǎng)上平臺，為全省工藝美術(shù)行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。借助“好品山東”網(wǎng)絡(luò)營銷管理服務(wù)平臺，整合名企、名牌及名師產(chǎn)品、作品，從線上線下，以網(wǎng)絡(luò)帶會展，以會展促網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)整個行業(yè)長短線營銷服務(wù)平臺的有機(jī)結(jié)合。制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展，引導(dǎo)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)拓展國際市場，建立優(yōu)勢互補(bǔ)、合作共贏的新型業(yè)態(tài)體系。

（七）健全人才培養(yǎng)體系

一是突出體現(xiàn)“大師興業(yè)”原則，加強(qiáng)大師隊伍建設(shè)，奠定傳承技藝、開拓創(chuàng)新、打造品牌和振興行業(yè)的基石。二是加強(qiáng)創(chuàng)意人才隊伍建設(shè)，提升創(chuàng)意水平和層次，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。三是發(fā)揮相關(guān)院校專業(yè)優(yōu)勢，聘請大師進(jìn)院校，鼓勵在校學(xué)生拜師學(xué)藝，使其成為培養(yǎng)工藝美術(shù)專業(yè)人才重要基地；完善師承制度，健全培訓(xùn)體系，加強(qiáng)技師隊伍建設(shè)，優(yōu)化人才隊伍結(jié)構(gòu)。四是培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)管理人才，加強(qiáng)經(jīng)紀(jì)人隊伍建設(shè)。五是加快建立“人才輩出、人盡其才”的機(jī)制，營造凝聚人才的良好環(huán)境。

（八）加強(qiáng)工藝美術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)

一是解決涉及到行業(yè)整體工藝水平提高的“瓶頸”設(shè)施，如旅游紀(jì)念品、金屬工藝品、現(xiàn)代工藝品、玩具、首飾等行業(yè)所急需的模具中心。二是整合和提高小企業(yè)總體水平急需的分大類產(chǎn)品，如工藝家紡、花畫工藝、玩具、金屬工藝等信息和研發(fā)中心。研究和追蹤國內(nèi)外行業(yè)發(fā)展趨勢、流行色、款式、造型等，為中小企業(yè)提供服務(wù)，縮小與先進(jìn)設(shè)計理念的距離。三是推動重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造和裝備更新。四是溝通企業(yè)、大師、名人與市場的展覽、展示、交易設(shè)施，如“山東省工藝美術(shù)館”等。五是溝通行業(yè)聯(lián)系的信息平臺。

篇7

隨著展示與會展經(jīng)濟(jì)的高速增長，市場對展示人才的培養(yǎng)提出了新要求。據(jù)資料統(tǒng)計，2010年我國展示業(yè)市場對設(shè)計人員的需求達(dá)到200萬人，主要包括從事展示的經(jīng)營管理、策劃、設(shè)計等方面的高級專業(yè)人才。目前，我國展示業(yè)無論在策劃、創(chuàng)意還是管理、服務(wù)等方面，都與國外存在一定差距，展示設(shè)計高級人才的缺乏已成為制約行業(yè)健康發(fā)展的瓶頸。培養(yǎng)展示人才已成為中國展示行業(yè)發(fā)展的緊迫任務(wù)之一，這一問題也考驗著我國高等院校的展示設(shè)計本科教育。

二、展示設(shè)計課程的本科教學(xué)目標(biāo)

高等教育展示設(shè)計方向的培養(yǎng)目標(biāo)針對展示業(yè)在設(shè)計、管理、服務(wù)領(lǐng)域的一線需要，畢業(yè)生應(yīng)該能夠勝任展示策劃、展示設(shè)計、展示運(yùn)營等多個工作崗位，了解行業(yè)發(fā)展趨勢，并具有自我學(xué)習(xí)和可持續(xù)發(fā)展的能力。除了在高等職業(yè)教育中設(shè)立了獨(dú)立的展示與會展專業(yè)外，在高等教育的本科教育階段，展示設(shè)計多以課程或課程組的形式開設(shè)在建筑學(xué)、環(huán)境設(shè)計、視覺傳達(dá)設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、廣告學(xué)等專業(yè)內(nèi)，不同程度地涵蓋了展示的策劃與管理、展示的空間設(shè)計、展示道具設(shè)計、展示的平面媒體設(shè)計等設(shè)計領(lǐng)域。高職院校的展示專業(yè)培養(yǎng)定位主要是面向中小企業(yè)培養(yǎng)短期人才，面向展示運(yùn)營管理機(jī)構(gòu)的一線崗位，培養(yǎng)其掌握展示策劃、活動現(xiàn)場管理、布展撤展等崗位的業(yè)務(wù)知識與技能，熟悉有關(guān)政策、法規(guī)與行業(yè)規(guī)則，具有一定的藝術(shù)素養(yǎng)，具備較強(qiáng)的專業(yè)技能與動手能力的專門人才，培養(yǎng)重點(diǎn)在于技術(shù)應(yīng)用和實踐經(jīng)驗，因而其課程結(jié)構(gòu)中突出實訓(xùn)環(huán)節(jié)?，F(xiàn)代展示設(shè)計是基于對資訊的收集、規(guī)劃與傳播的活動，需要通過策劃設(shè)計、空間設(shè)計、道具設(shè)計、平面媒體設(shè)計以及多媒體設(shè)計等表現(xiàn)手段和方法達(dá)到展示目的。這不僅要求展示設(shè)計的作品具有功能性和審美性的雙向互動特點(diǎn)，同時還要求設(shè)計者具備經(jīng)濟(jì)學(xué)的意識、傳播學(xué)的知識和設(shè)計學(xué)的能力，運(yùn)用管理學(xué)手段、新媒體技術(shù)和時尚元素，催生出符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律和現(xiàn)代審美意識的展覽展示活動。相對于高職教育展示設(shè)計專業(yè)在展示項目操作與實施方面的知識與能力要求，本科及以層次的展示設(shè)計教學(xué)需要在展示的經(jīng)濟(jì)規(guī)律、文化創(chuàng)意、設(shè)計表達(dá)等方面進(jìn)一步深化。因此，應(yīng)強(qiáng)調(diào)高層次人才在知識能力上具有專業(yè)交叉性、知識復(fù)合性，教學(xué)內(nèi)容應(yīng)包括展示設(shè)計方法論、設(shè)計的范疇與系統(tǒng)、設(shè)計的創(chuàng)意與策劃、設(shè)計的管理和實踐。展示設(shè)計的本科教學(xué)目標(biāo)應(yīng)設(shè)定為：構(gòu)建專業(yè)知識結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化基本技能，培養(yǎng)創(chuàng)意思維方法，具備創(chuàng)新意識和國際視野。

三、展示設(shè)計課程的知識結(jié)構(gòu)體系

我國的展示設(shè)計發(fā)展至今，已基本與國際水平同步，展示設(shè)計的內(nèi)容基本涵蓋了展覽展示的所有領(lǐng)域。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的展示規(guī)模和設(shè)計水平也達(dá)到了相當(dāng)?shù)母叨?；在學(xué)術(shù)領(lǐng)域，今天的展覽與展示活動可以理解為以空間場所作為載體，整合實物、道具、模型，采用傳統(tǒng)媒體與新媒體，運(yùn)用技術(shù)、時尚、心理等多種設(shè)計元素，進(jìn)行信息高效傳遞的一種媒介。展示設(shè)計是科技與文化的結(jié)晶，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，它所體現(xiàn)出的科技性、時代性、創(chuàng)意性的特點(diǎn)，勾勒出展示學(xué)科的基礎(chǔ)概念以及范疇，為我們搭建展示設(shè)計課程知識體系提供了明確的方向。為了真正做到“與世界同步”，我們必須轉(zhuǎn)變在以往教學(xué)中僅僅把展示設(shè)計作為藝術(shù)學(xué)科的教學(xué)觀念。展示設(shè)計不僅與藝術(shù)相關(guān)，而且是由科學(xué)、技術(shù)與工程支撐的綜合性學(xué)科，這種觀念的轉(zhuǎn)變是伴隨著展示與會展經(jīng)濟(jì)在社會經(jīng)濟(jì)中的比重不斷增加而來的。2010年上海世博會的實例告訴我們，媒體、廣告、建筑、商業(yè)、旅游甚至社區(qū)規(guī)劃和城市發(fā)展都可以圍繞會展經(jīng)濟(jì)服務(wù)，這讓我們重新認(rèn)識了展示設(shè)計的經(jīng)濟(jì)作用，也重新認(rèn)識了展示設(shè)計的知識結(jié)構(gòu)體系。基于現(xiàn)代展示設(shè)計的特性，教師在教學(xué)中要摒棄片面強(qiáng)調(diào)展示設(shè)計的視覺藝術(shù)效果與方案的前衛(wèi)概念，應(yīng)該從展示的工程實踐和文化傳承出發(fā)，培養(yǎng)學(xué)生的綜合設(shè)計能力，使得學(xué)生認(rèn)識展示的本質(zhì)訴求，從展示的策劃、經(jīng)營、設(shè)計、施工等多層面了解展示方案的創(chuàng)意與實施，同時把握展示設(shè)計的經(jīng)濟(jì)、文化與時代內(nèi)涵。不同于專科和高職教育，展示設(shè)計教學(xué)在高等教育本科教學(xué)中通常是以課程或課程組的形式組織的，理順知識與技能、理論與實踐在相關(guān)章節(jié)的承接關(guān)系，也就科學(xué)有效地搭建了展示設(shè)計的本科教學(xué)知識體系。

1.展示是一種歷史文化現(xiàn)象，要讓學(xué)生了解展示設(shè)計的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀、把握展示設(shè)計的時代特征。

明確展示學(xué)科的概念以及所涉及的范疇，有助于學(xué)生科學(xué)、宏觀地認(rèn)識展示設(shè)計的教學(xué)體系，這是把握展示設(shè)計這一專業(yè)綜合課程的必要啟蒙階段。章節(jié)內(nèi)容包括展示設(shè)計的概念與類型、發(fā)展歷程與趨勢、經(jīng)典案例等。

2.展示是一種經(jīng)營活動，要讓學(xué)生了解展示設(shè)計的本質(zhì)特征

介紹會展經(jīng)濟(jì)的商業(yè)與公益性質(zhì)，明確展示設(shè)計與市場和經(jīng)營的關(guān)系。這部分內(nèi)容包括展示設(shè)計的流程、展示的策劃與實施進(jìn)程。

3.展示設(shè)計包含工程技術(shù)的設(shè)計，這也體現(xiàn)了展示設(shè)計的科學(xué)性。

展示場所是展示的載體，空間變化、材料形式、水電氣暖等技術(shù)要素必不可少，新材料、新技術(shù)往往是代表展示設(shè)計新發(fā)展的符號。這部分內(nèi)容包括展示空間的設(shè)計、展示道具設(shè)計、展示照明設(shè)計以及人體工程學(xué)。

4.展示設(shè)計包含藝術(shù)的創(chuàng)意。

其在150余年的發(fā)展歷程中不斷吸收新的傳播和表現(xiàn)手段充實自身內(nèi)涵，展示設(shè)計以其對資訊傳播的直接性和對文化藝術(shù)的敏感性，屢屢成為各種時尚元素的試驗場。這包含了展示的陳列風(fēng)格、色彩設(shè)計、媒體設(shè)計、品牌識別設(shè)計等。

四、結(jié)語

篇8

SIUF經(jīng)歷了由創(chuàng)到生的“堅持”、由小到大的“跨越”，第八屆內(nèi)衣展將步入由大到精的“延展”階段。以“延展”為主題的第八屆深圳國際品牌內(nèi)衣展暨2013中國國際內(nèi)衣文化周將延伸產(chǎn)業(yè)鏈，助推產(chǎn)業(yè)升級，呈現(xiàn)六大新亮點(diǎn)、新特色。

此次展會由廣東省紡織協(xié)會、深圳市盛世九州展覽有限公司聯(lián)合主辦，深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會、深圳市盛世九州展覽有限公司承辦，中國針織工業(yè)協(xié)會支持。

亮點(diǎn)一：發(fā)現(xiàn)藍(lán)海

展品類別延伸產(chǎn)業(yè)鏈

2013SIUF展出面積逾50000平方米，涵蓋1、2、5共3個場館。展區(qū)分為：內(nèi)衣區(qū)（國內(nèi)品牌區(qū)、國際品牌區(qū)），內(nèi)褲區(qū)，面輔料區(qū)，家居服、泳裝、襪業(yè)綜合展示區(qū)，內(nèi)衣文化創(chuàng)意設(shè)計展示區(qū)，院校合作區(qū)，媒體區(qū)等。2013年，SIUF參展品類將更加齊全，除了品牌內(nèi)衣區(qū)、內(nèi)褲區(qū)、家居服外，配搭服飾、打底衫、吊帶、泳裝、襪子也將是展會的一大亮點(diǎn)。此外，參展的中高端面輔料、內(nèi)衣配件、先進(jìn)機(jī)械設(shè)備、設(shè)計機(jī)構(gòu)、院校、軟件等與內(nèi)衣有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，也將使人眼前一亮，真正實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的延伸與對接，引導(dǎo)其面對面交流，加強(qiáng)合作。

亮點(diǎn)二：標(biāo)準(zhǔn)與高度

中國內(nèi)衣行業(yè)年度頒獎盛典

中國內(nèi)衣行業(yè)年度頒獎盛典是SIUF組委會一直以來堅持舉辦的一個年度行業(yè)盛典。其旨在鼓勵中國內(nèi)衣行業(yè)品牌創(chuàng)新，加強(qiáng)品牌意識和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，推動中國內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展。2013SIUF中國內(nèi)衣行業(yè)年度頒獎盛典將推出年度十佳品牌獎、十大最具市場潛力獎、INTIMA最喜愛品牌獎、十大金牌商、十大優(yōu)秀終端店-中國內(nèi)衣行業(yè)年度公益大獎、中國內(nèi)衣行業(yè)年度創(chuàng)新大獎、中國內(nèi)衣行業(yè)年度成就大獎、中國內(nèi)衣行業(yè)年度營銷大獎、中國內(nèi)衣行業(yè)年度推動大獎十大獎項。其中，中國內(nèi)衣行業(yè)年度公益大獎、中國內(nèi)衣行業(yè)年度推動大獎、中國內(nèi)衣行業(yè)十大金牌商、中國內(nèi)衣行業(yè)十大優(yōu)秀終端店是2013年度根據(jù)行業(yè)發(fā)展新設(shè)置的獎項。

亮點(diǎn)三：熱點(diǎn)引爆

“生存與發(fā)展·變革與創(chuàng)新”論壇

2013年是充滿挑戰(zhàn)的一年，世界經(jīng)濟(jì)繼續(xù)探底，更多的品牌面臨著更多危機(jī)，在這種形勢下，如何把握好“生存與發(fā)展、變革與創(chuàng)新”，成為中國內(nèi)衣品牌最為關(guān)心的一個話題。庫存問題、營銷問題、管理問題、品牌建設(shè)問題、渠道創(chuàng)新問題、資源整合問題、研發(fā)問題都是中國內(nèi)衣企業(yè)面前臨的問題。

為此，展會直面經(jīng)營管理領(lǐng)域、設(shè)計理念的新思想浪潮，關(guān)注中國內(nèi)衣企業(yè)、內(nèi)衣企業(yè)家生存成長環(huán)境和經(jīng)營管理智慧的改善與提升，提高經(jīng)營管理水平和內(nèi)衣設(shè)計人才的設(shè)計理念，實現(xiàn)資源的最大化整合，促進(jìn)國內(nèi)外合作。

亮點(diǎn)四：有容乃大

中國國際內(nèi)衣文化創(chuàng)意設(shè)計區(qū)

“中國國際內(nèi)衣文化創(chuàng)意設(shè)計區(qū)”自第六屆展會以來，已成為中國國際內(nèi)衣文化周落地在展會的一個焦點(diǎn)區(qū)域。2013年的主題創(chuàng)意來源中國古代的水墨，突出“容納”的概念，對于SIUF的平臺來說，更需要容納，容納面輔料趨勢、全產(chǎn)業(yè)、更多機(jī)構(gòu)，容納國內(nèi)外新思想、新創(chuàng)意。內(nèi)衣展將繼續(xù)倡導(dǎo)“中國的·世界的”理念，將國際元素與中國元素完美融合。組委會希望加強(qiáng)文化創(chuàng)意設(shè)計對內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的滲透，使最新的文化創(chuàng)意和設(shè)計理念延伸到產(chǎn)品、服務(wù)、生產(chǎn)、制作、傳播、營銷全過程，為行業(yè)提供更廣泛的設(shè)計思路和理念。

亮點(diǎn)五：創(chuàng)意提升產(chǎn)業(yè)

三大設(shè)計板塊并行提升

以“解構(gòu)·再造·釋放”為主題的首屆中國內(nèi)衣創(chuàng)意設(shè)計大賽、時尚家居新生活——首屆雪仙麗中國家居服文化創(chuàng)意設(shè)計大賽、2013SIUF中國設(shè)計院校師生內(nèi)衣創(chuàng)意展示是組委會聯(lián)合深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會發(fā)起的，為內(nèi)衣行業(yè)選拔、儲備高素質(zhì)設(shè)計人才的大型文化創(chuàng)意設(shè)計活動；同時，中國設(shè)計院校師生內(nèi)衣創(chuàng)意展示靜態(tài)區(qū)將展示更多院校的內(nèi)衣設(shè)計作品，實現(xiàn)院校與內(nèi)衣行業(yè)服務(wù)平臺的實效對接。

亮點(diǎn)六：度身打造

篇9

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意；行業(yè)特色；學(xué)產(chǎn)對接教學(xué)模式；發(fā)展研究

自文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策得到實施以后，與之緊密相關(guān)的廣告業(yè)也被提升為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從而取得了迅速的發(fā)展。面對這種變化，各高校都在積極探索廣告創(chuàng)意人才的培養(yǎng)模式，以便更好的適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展需求。而學(xué)產(chǎn)對接教學(xué)模式的提出，則為高校培養(yǎng)新時期廣告人才提供了思路。因此，還應(yīng)加強(qiáng)對該種教學(xué)模式的發(fā)展研究，以便更好的推動廣告創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展。

一廣告創(chuàng)意行業(yè)特色下廣告專業(yè)教學(xué)存在的問題

（一）教育定位不準(zhǔn)

從本質(zhì)上來講，廣告的創(chuàng)作包含創(chuàng)意與表現(xiàn)兩個方面。其中，創(chuàng)意指的是思維能力，是廣告設(shè)計不可缺少的能力。好的廣告設(shè)計往往具有較強(qiáng)功能性，其功能則需要從創(chuàng)意思維上體現(xiàn)，是廣告設(shè)計能否取得成功的關(guān)鍵。所以對于廣告創(chuàng)意行業(yè)來講，創(chuàng)意思維是其固有特色。想要更好的體現(xiàn)這一特色，則要求完成具有創(chuàng)意思維的廣告專業(yè)人才的培養(yǎng)。但一直以來，很多職業(yè)高校的廣告教育定位都是進(jìn)行具有廣告實務(wù)技巧的學(xué)生培養(yǎng)，要求學(xué)生能夠迅速勝任廣告基本工作，卻忽略了高校廣告學(xué)科教育與公司職業(yè)培訓(xùn)間的差異。在廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化背景下，這種教育定位將導(dǎo)致從企業(yè)整體戰(zhàn)略思維角度進(jìn)行廣告戰(zhàn)略作用思考的問題遭到忽略，培養(yǎng)出的廣告專業(yè)人才也將出現(xiàn)能“動手”，卻無后勁的問題，無法應(yīng)對未來更高層次的發(fā)展要求。

（二）缺乏實踐環(huán)節(jié)

一些高校在培養(yǎng)廣告專業(yè)人才時，對廣告學(xué)的多學(xué)科融合交叉特點(diǎn)進(jìn)行了過分強(qiáng)調(diào)，希望學(xué)生在有限時間內(nèi)完成所有廣告學(xué)基本理論技能的學(xué)習(xí)，以至于廣告學(xué)科的應(yīng)用性特點(diǎn)遭到了忽略。這些學(xué)校多數(shù)認(rèn)為學(xué)生可以在進(jìn)入企業(yè)后接受在職培訓(xùn)，但實際上自己培養(yǎng)出的學(xué)生卻被多數(shù)廣告公司以理論與實踐脫節(jié)的理由所拒絕，繼而導(dǎo)致學(xué)生無法被社會順利接納。而一些高校雖然設(shè)置了教學(xué)實踐環(huán)節(jié)，但是仍然采取過去注重應(yīng)試的廣告教學(xué)模式，要求學(xué)生提交社會實踐報告。作為具有較強(qiáng)實踐性的學(xué)科，廣告專業(yè)需要通過實踐活動才能體現(xiàn)自身學(xué)科內(nèi)容，學(xué)生也只有親身參與實踐活動才能學(xué)會獨(dú)立思考和自己動手操作，并在創(chuàng)作的過程中產(chǎn)生新的思路和獲得新的發(fā)現(xiàn)，進(jìn)而更好的滿足廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實踐需求。

（三）教學(xué)方法落后

目前，一些高校仍然采取傳統(tǒng)的灌輸式教學(xué)模式進(jìn)行廣告專業(yè)教學(xué)，并未引入以社會實踐為導(dǎo)向的教學(xué)模式。而學(xué)校講授課程的教師也有很多不是專業(yè)科班出身，本身無法對現(xiàn)代廣告創(chuàng)意行業(yè)特色有準(zhǔn)確的理解和把握，所以也難以對以商業(yè)和市場實踐為導(dǎo)向的廣告創(chuàng)意進(jìn)行細(xì)致、精確分析。采取該種教學(xué)模式，并不利于學(xué)生創(chuàng)意思維的培養(yǎng)，并且也將導(dǎo)致學(xué)生在就業(yè)過程中出現(xiàn)盲從的問題。在進(jìn)入廣告公司后，學(xué)生則會發(fā)現(xiàn)以往學(xué)習(xí)到的專業(yè)理論知識無法直接運(yùn)用在實際操作中，從而導(dǎo)致學(xué)生在理論知識掌握和實踐操作方面形成較大的反差，進(jìn)而導(dǎo)致學(xué)生無法較快適應(yīng)崗位需求[1]。在這種情況下，學(xué)生極容易形成心理不適和自信心下降的問題，進(jìn)而無法較好的發(fā)揮自身有限的創(chuàng)意思維。

二廣告創(chuàng)意行業(yè)特色下的學(xué)產(chǎn)對接教學(xué)模式發(fā)展研究

（一）學(xué)產(chǎn)對接教學(xué)模式提出的意義

面對廣告創(chuàng)意行業(yè)與人才市場對高校培養(yǎng)出的廣告專業(yè)人才的反映，各大高校都在積極進(jìn)行新的教學(xué)模式的探索，以便更好的滿足行業(yè)與市場提出的人才需求。值得注意的是，在進(jìn)行新的廣告人才培養(yǎng)模式的探索時，還應(yīng)明確廣告創(chuàng)意行業(yè)的特色，以便更好的了解行業(yè)的人才需求和發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)而通過實現(xiàn)學(xué)產(chǎn)對接迎來雙贏的局面。就目前來看，廣告創(chuàng)意行業(yè)并未形成統(tǒng)一定義，但是其最核心和最本質(zhì)的內(nèi)容卻毋庸置疑，即創(chuàng)意與創(chuàng)造力。所謂的創(chuàng)意與創(chuàng)造力，強(qiáng)調(diào)了原創(chuàng)和創(chuàng)新兩個方面，前者是將沒有轉(zhuǎn)化為有的過程，后者為將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化到多元產(chǎn)品中實現(xiàn)品牌提煉的過程。按照廣告創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展目標(biāo)，還要進(jìn)行廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)和產(chǎn)業(yè)價值鏈的完善，以便使行業(yè)的廣告創(chuàng)意、制作和服務(wù)水平得到全面提高，進(jìn)而促進(jìn)行業(yè)由粗放型向知識密集型轉(zhuǎn)變。

（二）對學(xué)產(chǎn)對接教學(xué)模式的合理解讀

在確定采取學(xué)產(chǎn)對接教學(xué)模式進(jìn)行廣告專業(yè)人才培養(yǎng)的基礎(chǔ)上，想要進(jìn)一步推動該種模式的建設(shè)發(fā)展，還應(yīng)對模式做出合理解讀。一方面，學(xué)產(chǎn)對接教學(xué)模式需要實現(xiàn)教學(xué)過程與生產(chǎn)過程的對接。但這并非只要求學(xué)生通過學(xué)習(xí)就能直接上崗，而是要求實現(xiàn)教學(xué)與生產(chǎn)的無縫對接。按照企業(yè)對專業(yè)人才的要求，即要求員工能夠具有責(zé)任心和吃苦耐勞等優(yōu)秀品格，并且樂于學(xué)習(xí)和善于合作，然后才強(qiáng)調(diào)員工需要有一定的職業(yè)技能。但對于企業(yè)來講不是最重要的“技能”要求目前卻是學(xué)校教學(xué)認(rèn)為最重要的，由此可見學(xué)產(chǎn)之間仍然有一定差距。對于學(xué)校來講，很多學(xué)校缺乏實踐教學(xué)場所，并且難以與企業(yè)保持設(shè)備和技術(shù)的同步更新，也難以采取企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營及管理模式，因此也較難實現(xiàn)無縫對接。所以，目前雖然一些高校與企業(yè)采取了校企合作教學(xué)模式，卻依然難以實現(xiàn)“無縫對接”。想要使學(xué)產(chǎn)對接教學(xué)模式取得發(fā)展，就要使這些問題有所改善。另一方面，學(xué)產(chǎn)對接教學(xué)模式需要對學(xué)生的綜合職業(yè)能力進(jìn)行培養(yǎng)，才能使學(xué)生適應(yīng)行業(yè)及社會的發(fā)展需求。對于廣告創(chuàng)意行業(yè)來講，需要學(xué)生擁有創(chuàng)新能力、專業(yè)能力、合作溝通能力和一定的個性能力等多方面能力。但就目前高校教學(xué)來看，學(xué)生的創(chuàng)新能力、合作溝通能力及個性能力顯然未能得到較好的培養(yǎng)，以至于學(xué)生難以較好應(yīng)對職業(yè)生涯的挑戰(zhàn)[2]。因此，想要促進(jìn)學(xué)產(chǎn)對接模式的發(fā)展，還要對學(xué)生創(chuàng)新能力和合作溝通能力等能力的培養(yǎng)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，進(jìn)而更好的為廣告創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展而服務(wù)。

（三）學(xué)產(chǎn)對接教學(xué)模式的實施途徑

1.課程設(shè)置與崗位職業(yè)能力的對接廣告創(chuàng)意行業(yè)需要的具有創(chuàng)造力的人才，不單單是具有創(chuàng)意思維的人才，還是能夠通過有計劃的溝通、策劃和統(tǒng)籌體現(xiàn)自身創(chuàng)造性的人才。在實際教學(xué)中，想要加強(qiáng)該類人才的培養(yǎng)還應(yīng)做好相應(yīng)的課程設(shè)置，以實現(xiàn)課程教學(xué)與崗位職能能力的對接。具體來講，就是應(yīng)進(jìn)行“專業(yè)化”課程的設(shè)置，即圍繞廣告創(chuàng)意行業(yè)的專業(yè)教育理念進(jìn)行課程體系設(shè)置，以便制定出更加科學(xué)的課程教學(xué)計劃。目前，很多高校采取的廣告課程體系由25%公共基礎(chǔ)課、30%人文和經(jīng)濟(jì)等管理課、30%專業(yè)課和15%實踐教學(xué)課構(gòu)成，無法體現(xiàn)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)目標(biāo)?？紤]到創(chuàng)新人才需具有創(chuàng)造力、策劃力、文化力和溝通力等多種能力，所以除了進(jìn)行公共基礎(chǔ)課、專業(yè)課的保留，還應(yīng)使實踐教學(xué)課程得到增加，以便使學(xué)生的各方面能力得到進(jìn)一步培養(yǎng)。為此，在實踐課程教學(xué)中，除了安排學(xué)生在學(xué)期內(nèi)參與實習(xí)見習(xí)、設(shè)計制作和市場調(diào)查等課程，還應(yīng)對暑期社會實踐進(jìn)行充分利用，即將該部分實踐納入到課程設(shè)置中，并進(jìn)行教師的配置[3]。而學(xué)生可以根據(jù)自己個性需求進(jìn)行選課，從而獲得個性能力的培養(yǎng)。2.教學(xué)方法與行業(yè)職業(yè)需求的對接在廣告專業(yè)教學(xué)中，還應(yīng)實現(xiàn)教學(xué)方法與行業(yè)職業(yè)需求的對接，從而完成具有創(chuàng)造力、文化力和合作溝通能力等多種能力的人才培養(yǎng)。首先，學(xué)校可以聯(lián)合廣告創(chuàng)意行業(yè)進(jìn)行團(tuán)隊廣告比賽的組織，并督促學(xué)生參與比賽，以便得到創(chuàng)新思維的鍛煉，進(jìn)而使自身知識結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步完善。而通過鼓勵學(xué)生參與專業(yè)性大賽，如“時報廣告金犢獎”等，還能使學(xué)生對未來從事的崗位有更加清晰的定位，進(jìn)而找到更適合的崗位。其次，教師在廣告專業(yè)教學(xué)中可以采取團(tuán)隊合作教學(xué)方法，要求學(xué)生通過小組合作完成廣告項目。在這一過程中，學(xué)生會得到不同分工，如寫文案、做策劃等，并且產(chǎn)生不同的創(chuàng)意和看法。3.教學(xué)機(jī)制與企業(yè)運(yùn)行模式的對接在開展學(xué)產(chǎn)對接教學(xué)時，還應(yīng)意識到無論是創(chuàng)新思維、專業(yè)技能還是合作溝通能力的培養(yǎng)，都需要以社會資源和社會需求為依托，才能真正實現(xiàn)教學(xué)與生產(chǎn)的無縫對接。所以，還應(yīng)確保教學(xué)機(jī)制能夠與廣告企業(yè)運(yùn)行模式對接，以便在地方廣告企業(yè)的協(xié)助下完成專業(yè)長效機(jī)制的構(gòu)建，進(jìn)而更好的促進(jìn)學(xué)產(chǎn)對接教學(xué)模式的發(fā)展。想要達(dá)成這一目標(biāo)，學(xué)校還應(yīng)依托行業(yè)與企業(yè)完成校內(nèi)“工作室”和校外“廠中?！钡慕ㄔO(shè)，并聯(lián)合企業(yè)開發(fā)學(xué)產(chǎn)對接課程及項目。此外，學(xué)校還需要借助行業(yè)與企業(yè)提供的資源進(jìn)行雙向服務(wù)的教學(xué)團(tuán)隊建設(shè)[4]。在此基礎(chǔ)上，學(xué)校才能順利實施職業(yè)人才培養(yǎng)，并在人才培養(yǎng)、合作就業(yè)等多個方面實現(xiàn)與企業(yè)生產(chǎn)的順利對接，繼而更好的推動學(xué)產(chǎn)對接教學(xué)模式的改革。

三結(jié)論

通過研究可以發(fā)現(xiàn)，想要使廣告創(chuàng)意行業(yè)更好的接納高校服務(wù)，還應(yīng)推動廣告專業(yè)學(xué)產(chǎn)對接教學(xué)模式的發(fā)展，以便對學(xué)生的創(chuàng)造力、文化力和溝通力等多種崗位職業(yè)能力進(jìn)行培養(yǎng)，進(jìn)而更好的體現(xiàn)廣告創(chuàng)意行業(yè)特色。因此，相信本文對廣告創(chuàng)意行業(yè)特色下的學(xué)產(chǎn)對接教學(xué)模式發(fā)展問題展開的研究，可以為相關(guān)工作的開展帶來一些啟示。

參考文獻(xiàn)

[1]申雪鳳,金又琳.廣告教育產(chǎn)學(xué)互動研究:以校外實踐基地為平臺[J].時代教育,2016,21:40-42.

篇10

1.1公共文化服務(wù)與圖書館創(chuàng)意服務(wù)

公共文化服務(wù)是以社會效益為基礎(chǔ)，非營利性的，為社會提供非競爭性、非排他性公共文化產(chǎn)品或服務(wù)的資源配置活動[1]。它不僅包括服務(wù)設(shè)施、資源和13類服務(wù)內(nèi)容[2]，還包括人才、資金、技術(shù)和政策保障機(jī)制等相關(guān)內(nèi)容。按照目前主流“文化權(quán)益論”觀點(diǎn)，它是政府公共服務(wù)的重要內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)公民具有捍衛(wèi)個人“文化權(quán)益”的主動性，十七大、十報告中“讓人民基本文化權(quán)益得到更好保障”的表述是這一觀點(diǎn)的最好體現(xiàn)[3]。近年來，公共文化服務(wù)在服務(wù)內(nèi)容與服務(wù)形式方面也出現(xiàn)了更為深入的理論研究[4]和多元化的探索實踐。在此背景下，公共圖書館的文化服務(wù)成為其中的一支重要力量，各級圖書館采取的一系列創(chuàng)新創(chuàng)意措施，卓有成效地對文化部十一五、十二五文化改革規(guī)劃進(jìn)行了落實，第三次（2009年）和第四次（2014年）全國公共圖書館評估定級相關(guān)考核項目及內(nèi)容的變化是一個力證。兩次評估是全國各級公共圖書館創(chuàng)新創(chuàng)意服務(wù)的集中展示，公共圖書館的社會價值和影響也得到不斷提升[5]。

1.2文化創(chuàng)意服務(wù)與圖書館創(chuàng)意服務(wù)

創(chuàng)意的概念有廣義和狹義之分，其要義是指運(yùn)用人的智慧，通過創(chuàng)造性的思維，將具有創(chuàng)新性的想法通過不同的方式予以表達(dá)，實現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價值和社會價值。創(chuàng)新、創(chuàng)造、發(fā)明等是其關(guān)鍵詞。文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)意（科技創(chuàng)新）是創(chuàng)意的兩種基本形式，顯示了創(chuàng)意與文化的相融關(guān)系。當(dāng)前所講的創(chuàng)意一般是指文化創(chuàng)意而非科技創(chuàng)意（科技創(chuàng)新）。目前，國際上對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于探索階段，未形成統(tǒng)一共識的定義。按照聯(lián)合國發(fā)展署2008年《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報告》描述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指“一種新型的經(jīng)濟(jì)模式正在出現(xiàn)，它將經(jīng)濟(jì)與文化相結(jié)合，在宏觀和微觀層面上將經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)和社會融合在一起。這一模式從本質(zhì)上說明了一個事實：創(chuàng)意、知識和信息獲取已經(jīng)越來越成為全球化時代推動經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)社會發(fā)展的強(qiáng)大力量”[6]。創(chuàng)意離不開文化和技術(shù)支撐。圖書館為創(chuàng)意服務(wù)提供了文化元素、技術(shù)元素和實踐空間。近年來圖書館在空間模式重構(gòu)、框架模式搭建、技術(shù)資源整合、項目活動策劃等方面的探索與實踐均從不同角度詮釋了圖書館創(chuàng)意服務(wù)的巨大潛力。

1.3三者關(guān)系

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)脫胎于文化產(chǎn)業(yè)政策[7]，文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅包括有形產(chǎn)品，還包括屬于抽象概念的具有文化元素的服務(wù)。文化創(chuàng)意服務(wù)是借助于文化元素進(jìn)行創(chuàng)意和創(chuàng)新，這就決定了圖書館創(chuàng)意服務(wù)與文化創(chuàng)意服務(wù)之間在公共文化服務(wù)框架中存在著千絲萬縷的關(guān)系。按照我國“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）”標(biāo)準(zhǔn)，圖書館服務(wù)屬于“文化產(chǎn)品的生產(chǎn)”中的“文化藝術(shù)服務(wù)”，在“延伸層文化生產(chǎn)活動內(nèi)容的說明”中圖書館屬于“專業(yè)性團(tuán)體（的服務(wù)）”項目。按照我國“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類表”（依據(jù)國標(biāo)《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》（GB/T4754-2002）），圖書館屬于“文化藝術(shù)”中的“文化保護(hù)和文化設(shè)施服務(wù)”項目。國際圖聯(lián)和聯(lián)合國教科文組織《公共圖書館宣言》（1994年10月29日）明確規(guī)定，“公共圖書館服務(wù)的核心應(yīng)該與信息、掃盲和文化密切相關(guān)”。綜上所述，圖書館文化創(chuàng)意服務(wù)是三者的交集部分，最具有能動性。三者之間的關(guān)系可以簡單表示如圖1。

2圖書館創(chuàng)意服務(wù)興起的背景

2.1社會發(fā)展背景

在當(dāng)今世界進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)的背景下，文化也成為一種生產(chǎn)力，文化的發(fā)展與繁榮越來越成為提高綜合國力和國際競爭力的重要手段。21世紀(jì)初以來在全球蓬勃發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新引擎，它為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品提供了文化附加值，提升了其經(jīng)濟(jì)價值，屬于典型的需求拉動型產(chǎn)業(yè)，處于知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)價值鏈的上游地位。文化產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和版權(quán)產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上屬于知識生產(chǎn)，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識服務(wù)，它以創(chuàng)意對其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融入和滲透，具有廣泛性，從而成為眾多國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型也符合世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好發(fā)展環(huán)境與平臺。10年前，國內(nèi)對“創(chuàng)意”和“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”還知之甚少，2004年首屆上海國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇以來，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得很大發(fā)展。目前，創(chuàng)意已經(jīng)成為高頻詞，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，從時尚、視覺設(shè)計、互聯(lián)網(wǎng)、金融、交通等領(lǐng)域到公共文化領(lǐng)域，創(chuàng)意服務(wù)和創(chuàng)新項目備受關(guān)注。

2.2圖書館行業(yè)發(fā)展背景

近20年來，我國公共圖書館事業(yè)得到快速發(fā)展，公共圖書館精神理性也得到回歸，宏觀環(huán)境越來越有利于圖書館事業(yè)的發(fā)展。在20年的發(fā)展中，圖書館界的實踐精神得到充分體現(xiàn)，在繼承傳統(tǒng)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上的創(chuàng)新發(fā)展成為近年來的主旋律，不僅表現(xiàn)在返本開新、綜合創(chuàng)新和推陳出新等諸多創(chuàng)新路徑的開辟方面，而且表現(xiàn)在圖書館空間和資源的整合方面，更表現(xiàn)在新技術(shù)環(huán)境下圖書館員的創(chuàng)意思維與技術(shù)的巧妙融合與運(yùn)用方面。圖書館作為一個公益性創(chuàng)意平臺，以知識為工具，以信息為材料，通過各種形式和載體輸出創(chuàng)意服務(wù)，形成文化創(chuàng)新產(chǎn)品。策劃、實施創(chuàng)新的創(chuàng)意圖書館員群體也逐漸成為公共文化創(chuàng)意服務(wù)群體的一支重要力量。

3圖書館創(chuàng)意服務(wù)實踐

公共圖書館是向社會公眾開放，收集、整理、存儲、傳播、研究、開發(fā)信息資源和提供各種文化服務(wù)的社會公益性機(jī)構(gòu)。從宏觀角度看，創(chuàng)意不僅是人類社會最根本的經(jīng)濟(jì)資源，也是未來圖書館發(fā)展的重要驅(qū)動力。近年來，公共圖書館創(chuàng)意服務(wù)以各種各樣的形式顯示出勃勃生機(jī)，得到了廣大讀者的認(rèn)可和積極參與。筆者通過對近年來浙江省公共圖書館諸多創(chuàng)意服務(wù)進(jìn)行梳理，從模式型、技術(shù)型和項目型創(chuàng)意服務(wù)3個主要方面進(jìn)行論述。

3.1模式型創(chuàng)意服務(wù)：公共圖書館服務(wù)體系等框架性創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)

公共圖書館服務(wù)體系是指一個國家或地區(qū)的公共圖書館獨(dú)立或通過合作方式提供的圖書館服務(wù)的總和。從基礎(chǔ)設(shè)施架構(gòu)的角度看，主要包括實體圖書館、流動圖書館及由其建立、組成的館外服務(wù)點(diǎn)、圖書館聯(lián)盟、總分館系統(tǒng)、區(qū)域網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)平臺[8]。在圖書館行業(yè)搭建適合國情的公共文化服務(wù)平臺是建設(shè)完善的公共圖書館服務(wù)體系的有效載體，是實現(xiàn)圖書館“普遍均等”理念和達(dá)成“讓人民基本文化權(quán)益得到更好保障”目標(biāo)的前提條件之一，更是對公共文化服務(wù)的創(chuàng)新性實踐。在我國現(xiàn)行體制下，在不改變各級圖書館行政隸屬、人事和財政關(guān)系的情況下，浙江省公共圖書館在學(xué)習(xí)、借鑒國內(nèi)外和省內(nèi)外經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮創(chuàng)意才能，建立了以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)、以知識共享為目標(biāo)的符合區(qū)域?qū)嶋H情況的創(chuàng)意載體，如大杭州“中心館－總分館”模式是國內(nèi)具有代表性的圖書館創(chuàng)新服務(wù)模式之一。大杭州“中心館－總分館”模式成功構(gòu)建了以杭州圖書館為中心館，以區(qū)縣（市）圖書館與街道（鎮(zhèn)）、社區(qū)（村）三級圖書館（室）為總分館的四級網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，搭建起了組織結(jié)構(gòu)科學(xué)合理、文獻(xiàn)資源統(tǒng)一調(diào)配、服務(wù)質(zhì)量基本一致、運(yùn)行效果大幅提升的覆蓋城鄉(xiāng)的公共圖書館服務(wù)體系。在“大杭州”范圍內(nèi)實現(xiàn)了讓公眾最大程度和最為便捷地享有“普遍均等”的公共圖書館服務(wù)。這種模式的創(chuàng)意點(diǎn)是基于新技術(shù)在圖書館的充分應(yīng)用和區(qū)域?qū)嶋H情況，通過杭州市圖書館行業(yè)自身的創(chuàng)新性實踐促成政府出臺相關(guān)文件[9]和成立相關(guān)組織[10]，從而帶動各區(qū)、縣（市）政府出臺相應(yīng)的實施意見，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)費(fèi)投入保障、管理員隊伍要求和規(guī)范管理等方面給予各級圖書館有力保障。該模式具有“嚴(yán)密的頂層制度設(shè)計、科學(xué)適宜的運(yùn)行機(jī)制和有效可控的管理體制”[11]三大特點(diǎn)，因此極大地提升了“大杭州”內(nèi)公共圖書館服務(wù)的社會服務(wù)效能。近年來，雖然缺乏完善的法治環(huán)境（《公共圖書館法》尚未出臺），但全國各地對公共圖書館服務(wù)體系建設(shè)工作均有不同形式的實踐和不同程度的推進(jìn)，服務(wù)效益和服務(wù)效能顯著，使政府、社會和行業(yè)對政府與公共圖書館的雙向責(zé)任有了更加清晰的認(rèn)識[12]。在理論研究與區(qū)域?qū)嵺`相結(jié)合的創(chuàng)新服務(wù)中，浙江省大杭州“中心館－總分館”模式、嘉興總分館模式等的有益探索，與上海“中心圖書館”模式、首都圖書館聯(lián)盟、蘇州總分館模式、廣東“流動圖書館”模式、東莞圖書館集群系統(tǒng)模式相比，殊途同歸。這些區(qū)域特色鮮明的公共圖書館服務(wù)體系讓“普遍均等”理念得到具體落實，這些充滿創(chuàng)意的圖書館服務(wù)讓杭州市的公共文化服務(wù)更加“接地氣”。

3.2技術(shù)型創(chuàng)意服務(wù)：信息技術(shù)與圖書館實踐相融合的創(chuàng)意

創(chuàng)意離不開技術(shù)支撐。新技術(shù)環(huán)境為圖書館創(chuàng)意服務(wù)提供了充足空間和無限可能。圖書館是一個對知識、信息和新技術(shù)應(yīng)用非常敏感的行業(yè)，浙江省公共圖書館在技術(shù)創(chuàng)新方面一直走在全國同行業(yè)前列，各種技術(shù)型創(chuàng)意服務(wù)不斷涌現(xiàn)，利用現(xiàn)代傳媒拓展圖書館服務(wù)的紹興電視圖書館項目即是典型案例。電視圖書館是指通過第三類媒體（即電視媒體）把圖書館的資源和服務(wù)主動提供給用戶，用戶按需索取的圖書館。它借助電視網(wǎng)絡(luò)把圖書館搬到千家萬戶，用戶可以通過電視機(jī)進(jìn)行OPAC查詢、圖書預(yù)約續(xù)借、看展覽、聽講座、接受遠(yuǎn)程教育、進(jìn)行參考咨詢與互動等，從而實現(xiàn)圖書館的功能拓展和服務(wù)延伸[13]。紹興圖書館在對用戶需求分析、技術(shù)環(huán)境可能性、內(nèi)容資源、本館人力資源、案例和行政區(qū)域內(nèi)條件進(jìn)行充分、科學(xué)調(diào)研的基礎(chǔ)上，于2012年創(chuàng)新推出紹興電視圖書館。通過圖文版和互動版兩條途徑將15個一級欄目、73個二級欄目和264個三級欄目的豐富服務(wù)內(nèi)容送至千家萬戶。在技術(shù)上，由數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)、GMS（“紹興電視圖書館”）內(nèi)容管理系統(tǒng)、UI（用戶界面顯示系統(tǒng)）和數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)等組成的前端系統(tǒng)建設(shè)和終端呈現(xiàn)開發(fā)工作[14]。這種充滿創(chuàng)意思維的跨界合作，是紹興圖書館和數(shù)字電視運(yùn)營商積極合作的成果，合作雙方充分發(fā)揮各自在人力資源、行業(yè)資源和技術(shù)資源等方面的不同優(yōu)勢，打造出一個新穎的圖書館創(chuàng)意產(chǎn)品。近年來，在泛在化服務(wù)模式下，公共圖書館不斷地嘗試拓寬服務(wù)范圍和創(chuàng)新服務(wù)手段，紹興圖書館推出的電視圖書館創(chuàng)意服務(wù)在國內(nèi)公共圖書館創(chuàng)意服務(wù)中獨(dú)樹一幟。與2009年國家圖書館“國圖空間”、2010年國圖與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺基于IPTV的CNTV圖書館項目、2010年杭州圖書館文瀾在線、2011年常州701頻道、2012年泰達(dá)圖書館電視服務(wù)相比較，紹興電視圖書館項目雖然也存在共性的技術(shù)瓶頸，但從其整體上講，更符合區(qū)域?qū)嶋H情況，并且大大提升了區(qū)域公共圖書館服務(wù)能力與服務(wù)效益的匹配度，從而進(jìn)一步優(yōu)化了區(qū)域公共文化服務(wù)效能。

3.3項目型創(chuàng)意服務(wù)：圖書館項目型讀者服務(wù)活動創(chuàng)意策劃

近年來，公共圖書館無論是為了有效提升自身科研能力還是拓展國內(nèi)國外業(yè)務(wù)，以及推廣讀者服務(wù)工作，多采用項目型業(yè)務(wù)設(shè)計為載體帶動各項工作的形式。其中，浙江省溫州市圖書館2012年推出的未成年人閱讀推廣模式“兒童知識銀行”是典型代表，常被用作創(chuàng)意服務(wù)的經(jīng)典案例予以分析和借鑒。溫州市圖書館館員充分利用跨界思維，將圖書館資源比作“知識財富”，將未成年人通過閱讀獲取知識的過程比作賺取、積累“金錢財富”的體驗過程，仿效銀行流程，將可量化的虛擬幣“知識幣”比作流通“貨幣”，小讀者開戶獲得讀者卡后即成為圖書館“知識儲戶”，可以自主通過借閱圖書、參加各項豐富多彩的活動等方式獲得“知識幣”，儲蓄知識幣并獲得“利息”、取款兌換小禮品以及“銷戶”?！爸R銀行”創(chuàng)意活動推出后，“知識存折”成為小讀者們的“最愛”，閱讀成為“賺錢”的有效“途徑”，很快獲得孩子、家長與學(xué)校的認(rèn)可并獲得溫州市未成年人思想道德建設(shè)案例一等獎和浙江省公共文化服務(wù)項目創(chuàng)新獎一等獎[15]。經(jīng)過幾年的發(fā)展，“知識銀行”已經(jīng)由初創(chuàng)時期的單一閱讀推廣活動逐步發(fā)展成為一項全新的少兒綜合閱讀推廣創(chuàng)意項目，它通過文明閱讀行為、閱讀指導(dǎo)活動、閱讀寫作、捐贈好書、排行榜5個類別將數(shù)十項少兒閱讀推廣活動整合在一起，通過規(guī)范制度和完善網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺，以獎勵“知識幣”形式予以整體推進(jìn)，形成了行業(yè)影響與社會效能雙突出的創(chuàng)意性項目型未成年人服務(wù)典型案例。如前所述，在作為文化大省的浙江省，公共文化創(chuàng)意服務(wù)一直走在全國前列，省內(nèi)公共圖書館文化創(chuàng)意服務(wù)也是其中不可或缺的重要一環(huán)。浙江省圖書館的“文瀾講壇”與“文瀾展窗”、杭州圖書館和德清圖書館的微信服務(wù)平臺、寧波圖書館的“天一講堂”、紹興市圖書館的少兒天地等都在通過各種不同的創(chuàng)意方式傳承著悠久的地域文化，傳播著地域文化精神，提升著市民文化素養(yǎng)，成為文化服務(wù)中的有機(jī)元素。

4結(jié)語