網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)前景范文

時(shí)間:2023-07-31 17:42:53

導(dǎo)語(yǔ):如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)前景,這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn),歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文,供你借鑒。

網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)前景

篇1

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如日中天

盡管全球經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷寒冬,但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展用“如日中天”來(lái)形容卻毫不為過(guò)。據(jù)《商務(wù)部“十二五”電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)意見》,2010年我國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)4.5萬(wàn)億元人民幣,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)突破200億。如此大的規(guī)模,表明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入了快車道。

事實(shí)上,隨著電子商務(wù)軟、硬件環(huán)境的建立和完善,電子商務(wù)相關(guān)政策、法律、規(guī)章和標(biāo)準(zhǔn)相繼出臺(tái),以及電子商務(wù)市場(chǎng)逐步規(guī)范,越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)嘗到了電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的甜頭,并擁有將其業(yè)務(wù)遷移到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)上的想法和規(guī)劃,而何處尋求高端電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣精英是企業(yè)突破自我的一個(gè)關(guān)鍵。

對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō),由于當(dāng)下面臨更為嚴(yán)峻的生存危機(jī),因此其希望能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)獲得“救命稻草”。而對(duì)于大型企業(yè)或傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō),面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力和日益減少的利潤(rùn),也期望能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)獲得“第三利潤(rùn)來(lái)源”,以增強(qiáng)其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

網(wǎng)營(yíng)人才求賢若渴

眾所周知,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種成本低、效果好的新型營(yíng)銷方式,因此深得企業(yè)的青睞和歡迎。但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷畢竟是一個(gè)新興的事物,因此既懂得網(wǎng)絡(luò)技術(shù),又懂得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的復(fù)合型人才幾乎如鳳毛麟角,很難尋找。各大公司往往都是求賢若渴,卻也很難招到合適的人才,這已經(jīng)成為制約企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展的一個(gè)很大瓶頸。

另一方面,有些企業(yè)的條件對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才沒有足夠的吸引力,一些高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才難以看到未來(lái),使得他們不敢貿(mào)然進(jìn)入其公司工作,一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷核心崗位人員,如SEO優(yōu)化工程師月薪都可輕松超過(guò)萬(wàn)元以上。

由此可見,目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才需求缺口很大,市場(chǎng)走俏。相對(duì)于其他行業(yè),他們往往有著更好的職業(yè)發(fā)展前景和巨大的發(fā)展空間。

參加培訓(xùn)選好機(jī)構(gòu)

一方面是越來(lái)越大的就業(yè)壓力,而與此形成強(qiáng)烈對(duì)比的是,社會(huì)和行業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才需求非常旺盛,因此快速地學(xué)習(xí)并掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí),成為社會(huì)和行業(yè)所需要的緊俏人才當(dāng)然是大家的“不二之選”。

由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)十分豐富,要想在最短的時(shí)間里掌握這些知識(shí),最好的辦法是參加專業(yè)的學(xué)習(xí)培訓(xùn),而且要選擇好一個(gè)不錯(cuò)的培訓(xùn)學(xué)校。一般來(lái)說(shuō),一個(gè)好的培訓(xùn)學(xué)校是否具有優(yōu)秀的資質(zhì)來(lái)開展關(guān)于高端電子商務(wù)的教育教學(xué),不僅需要有優(yōu)秀的師資力量(很多老師要來(lái)自于淘寶大學(xué),阿里巴巴等,他們往往擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)),更能夠合理設(shè)置課程(比如建立起常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、SEO、SEM和實(shí)戰(zhàn)整合營(yíng)銷等“四位一體”的教學(xué)體系),還要采用有效的教學(xué)方式(企業(yè)化的管理實(shí)訓(xùn)和考核機(jī)制),同時(shí)要具有完備的增值服務(wù)(給學(xué)員超值享受)。只有這樣,才能夠讓學(xué)員“入門快、學(xué)得會(huì)、用得上、就業(yè)好”,輕松培養(yǎng)出社會(huì)和行業(yè)所需要的、優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才。

篇2

企業(yè)廣告進(jìn)入電影、進(jìn)入影院漸漸成為主流。貼片廣告,已成為一種通用語(yǔ)言連接起電影制作商與廣告主,是投資回報(bào)最重要的途徑之一,電影也日益成為吸引廣告主的營(yíng)銷平臺(tái)。此前,電影貼片廣告塑造了《英雄》與多普達(dá)手機(jī)、《臥虎藏龍》與米其林輪胎等經(jīng)典營(yíng)銷案例。

如今,基于這樣的環(huán)境,一個(gè)大膽的想法正在踐行,那就是把貼片廣告放在擁有網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的電影上,以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播載體。在這一想法的創(chuàng)意者、夸克電影網(wǎng)董事長(zhǎng)李璐揚(yáng)看來(lái),互聯(lián)網(wǎng)的巨大空間將賦予電影營(yíng)銷以巨大的想象力和市場(chǎng)空間,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)可以憑借巨大的資源整合力量為企業(yè)營(yíng)銷提供比電影院更大的價(jià)值,因?yàn)槲磥?lái)將屬于互聯(lián)網(wǎng)稱霸媒體的時(shí)代。

這似乎容易理解。然而現(xiàn)實(shí)的路卻荊棘密布,因?yàn)榇罅勘I版對(duì)正版電影的掠奪不會(huì)輕易停止,即使停止,網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電影的接受度如何?企業(yè)又將如何看待這種新型的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷?

潛力巨大

然而,中國(guó)的魅力就在于市場(chǎng)容量巨大,企業(yè)的創(chuàng)新欲望強(qiáng)烈,一切新興的營(yíng)銷平臺(tái)都逃不過(guò)市場(chǎng)總監(jiān)的眼睛。他們觀望著、分析著、嘗試著、評(píng)判著,他們的判斷與接受度,將直接影響這個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)是否能成長(zhǎng)壯大。

清華同方數(shù)碼娛樂事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)王郁認(rèn)為,電影貼片廣告作為一種傳統(tǒng)的廣告形式得到了普及,但是貼片的網(wǎng)絡(luò)版電影還有待時(shí)間的檢驗(yàn),因?yàn)殡娪霸菏且粋€(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境,在黑暗中,人的注意力自然會(huì)放到屏幕上,廣告的關(guān)注度會(huì)比較高,而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境目前還無(wú)法取得這樣的優(yōu)勢(shì)。

然而,夸克電影網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO李璐揚(yáng)卻相信網(wǎng)絡(luò)電影廣告的巨大價(jià)值正在逐步釋放出來(lái)??淇穗娪熬W(wǎng)是美銘傳播集團(tuán)投資千萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)建的,號(hào)稱全球首家正版免費(fèi)電影網(wǎng)站,目前正是以貼片廣告作為主要利潤(rùn)來(lái)源。這家網(wǎng)站自去年下半年開通后,很快便引起了社會(huì)關(guān)注。

李璐揚(yáng)認(rèn)為,與傳統(tǒng)媒體投放以“期貨式”購(gòu)買和抽樣調(diào)查計(jì)算效果的方式不同,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以解決廣告效果評(píng)測(cè)問題,做到營(yíng)銷價(jià)值和效果的精確計(jì)算。比如,可以幫助企業(yè)統(tǒng)計(jì)出廣告收看信息,例如播出次數(shù)、收看時(shí)長(zhǎng)等,為廣告商提供準(zhǔn)確、詳盡的廣告數(shù)據(jù),使廣告具有精準(zhǔn)的到達(dá)率。

傳統(tǒng)的電影可以有多種營(yíng)銷方式:在制作過(guò)程中與廣告商企業(yè)品牌和產(chǎn)品“共振”的植入式營(yíng)銷,電影放映前的全屏廣告和放映中的貼片廣告等。無(wú)疑,電影網(wǎng)絡(luò)版根本無(wú)法采用植入式營(yíng)銷,但貼片廣告這一傳統(tǒng)的廣告形式卻可以在互聯(lián)網(wǎng)電影里生根開花。李璐揚(yáng)認(rèn)為,這種廣告形式,為市場(chǎng)總監(jiān)和廣告投放經(jīng)理提供了有價(jià)值的選擇。

他認(rèn)為,植入式營(yíng)銷雖然是一種很巧妙的形式,但它不是電影營(yíng)銷的主流,甚至有被夸大影響的嫌疑:“這種方式適合用在行業(yè)代表性產(chǎn)品、可以引領(lǐng)消費(fèi)的產(chǎn)品上,并不是所有的產(chǎn)品和企業(yè)都可以應(yīng)用?!毕啾戎?,他認(rèn)為貼片廣告的市場(chǎng)潛力更大,更容易滿足大部分用戶的需求。

在這一方面,李璐揚(yáng)無(wú)疑有著豐富的經(jīng)驗(yàn),他擁有的美銘傳播集團(tuán)(夸克電影網(wǎng)的投資者)曾經(jīng)是中央電視臺(tái)多年十佳廣告公司,對(duì)于企業(yè)的媒體投放有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和相當(dāng)?shù)难芯俊?/p>

他認(rèn)為,與電視廣告相比,人性化和關(guān)注度是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)所在:“一連串電視廣告的播出時(shí)間長(zhǎng)達(dá)三四分鐘是很正常的,在這段時(shí)間里,一直等在電視前的觀眾有多少?而我們電影中的貼片廣告最長(zhǎng)不超過(guò)45秒。從距離上講,電視的觀看距離在一丈左右,而PC是一尺,廣告的關(guān)注度和記憶度都比較高。”

電影網(wǎng)絡(luò)版廣告是視頻廣告的一種形式,AC尼爾森的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示,視頻廣告曝光一個(gè)頻次可以獲得10%的效果,而傳統(tǒng)媒體曝光3個(gè)頻次才可以獲得9%的效果。流媒體廣告和傳統(tǒng)媒體廣告相比,價(jià)格、效果都有幾倍差異。

迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)和視頻的力量,為網(wǎng)絡(luò)版電影的貼片廣告插上了翅膀?!霸?010年之前,互聯(lián)網(wǎng)廣告投放經(jīng)費(fèi)10美元里將有會(huì)1美元分流進(jìn)入視頻廣告中?!泵绹?guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的分析師大衛(wèi)·赫爾曼這樣說(shuō),而這其中的相當(dāng)一部分將為網(wǎng)絡(luò)版電影分割。

赫赫有名的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)Piper Jaffray的分析師薩法·拉什奇也持有同樣的看法。他指出,視頻廣告將是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要?jiǎng)恿Α?/p>

此外,國(guó)內(nèi)知名的新媒體研究公司艾瑞(i-Research)提供的數(shù)據(jù)表明,2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的規(guī)模達(dá)到2.5億元人民幣,未來(lái)幾年的年增長(zhǎng)率將達(dá)到60%。因此有人甚至將2007年稱為“網(wǎng)絡(luò)視頻廣告元年”。

考驗(yàn)不少

由此看來(lái),網(wǎng)絡(luò)版電影貼片廣告似乎擁有無(wú)限廣闊的前景和巨大的潛力。但是,面對(duì)客觀現(xiàn)實(shí),它還面臨著種種考驗(yàn)。

首先,盜版是一個(gè)擺在現(xiàn)實(shí)中的問題,這使得以夸克電影網(wǎng)為代表的正版電影網(wǎng)站面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn),“正版貼片”的價(jià)值也受到了質(zhì)疑。一個(gè)顯而易見的事實(shí)是,雖然夸克電影網(wǎng)花錢從電影發(fā)行方購(gòu)買了一些電影的版權(quán),但總是會(huì)比院線上映的時(shí)間滯后半個(gè)月到一個(gè)月,但很多網(wǎng)民想在第一時(shí)間下載正在院線放映的電影,這時(shí)很多人會(huì)用BT下載盜版影片。

“盜版是我們最大的敵人,”李璐揚(yáng)深有感觸地說(shuō),“我們正在努力舉起一面紅旗?!痹谒麑挻蟮霓k公桌上,一面小紅旗正在傲然挺立。

盜版分流了一批觀眾,而觀眾的減少將直接導(dǎo)致向廣告主收費(fèi)的減少,直接影響貼片廣告的價(jià)值,而這同時(shí)意味著高昂的版權(quán)費(fèi)用無(wú)法收回。這樣,由于無(wú)法形成正常的資金回流,正版電影網(wǎng)站承受的財(cái)務(wù)壓力勢(shì)必增大。

其次,是匹配性,這是營(yíng)銷的基本原則之一。選擇怎樣的營(yíng)銷平臺(tái),基本上奠定了品牌和產(chǎn)品在受眾心目中的傳播形象。

李璐揚(yáng)認(rèn)為,這正是夸克電影網(wǎng)的巨大優(yōu)勢(shì),也是夸克電影網(wǎng)這個(gè)以“正版電影”區(qū)別于其他視頻分享類網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值。他說(shuō):“正版電影作為一個(gè)廣告載體,才會(huì)受到大的品牌廣告商的青睞。在盜版資源的網(wǎng)站上投放品牌廣告,只有不懂品牌經(jīng)營(yíng)的人才會(huì)這么做。試想,像迅雷這樣未經(jīng)授權(quán)的電影音像內(nèi)容下載網(wǎng)站,大的品牌廣告商肯定是不可能在它上面投放廣告的,因?yàn)槎卟黄ヅ?。?/p>

目前,夸克按照觀眾的觀看次數(shù)向廣告主收費(fèi),單次觀看費(fèi)用為0.1元,千次費(fèi)用為100元,以《父子》這樣版權(quán)為10萬(wàn)元的影片為例,則需要100萬(wàn)次有效觀看才能收回版權(quán)成本。是否能保證這么多的有效觀看呢?李璐揚(yáng)介紹,目前夸克電影網(wǎng)仍然是投入期,預(yù)計(jì)到2008年5月前后可以持平。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,他認(rèn)為前景還是樂觀的。

去年夸克電影網(wǎng)上線后不久,瀏覽量迅速達(dá)到每天幾十萬(wàn)人次,以至于造成網(wǎng)站的服務(wù)器出現(xiàn)擁堵現(xiàn)象。這件事給李璐揚(yáng)留下了深刻印象,一方面,他下工夫完善夸克電影網(wǎng)的技術(shù)并增加設(shè)備;另一方面,也給了他極大的信心。

另外,片源是吸引廣告主和受眾的重要環(huán)節(jié),也是電影網(wǎng)站能否具有巨大影響力的關(guān)鍵。要擴(kuò)充片源就要增大投入,在貼片廣告這種單一的收費(fèi)模式下,像夸克電影網(wǎng)這樣的網(wǎng)站是否要承擔(dān)更大的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)?

李璐揚(yáng)對(duì)此倒不擔(dān)心,因?yàn)橘Y金并不是他關(guān)心的主要問題,目前國(guó)內(nèi)外許多風(fēng)險(xiǎn)投資商看好他的經(jīng)營(yíng)模式以及夸克電影網(wǎng)的前景,接洽投資者不在少數(shù)。目前,雖然運(yùn)作剛剛一年,夸克網(wǎng)已經(jīng)擁有正版電影約2000部?!拔覀冋谂c索尼電影方洽談購(gòu)買一批網(wǎng)絡(luò)電影版權(quán),估計(jì)9月、10月,影迷們就可以在網(wǎng)上分批看到這些電影?!?/p>

篇3

艾瑞咨詢的2011年Q2數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)在線視頻行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模為14.8億元,環(huán)比上升48.6%,同比上升118.2%。視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10.3億元,環(huán)比上升57.1%,同比上升119.9%。視頻廣告收入接近整體市場(chǎng)規(guī)模的七成。同時(shí),優(yōu)酷、酷6早已上市,而土豆一路走來(lái)踉踉蹌蹌,但終于在日前也實(shí)現(xiàn)了上市的夢(mèng)想。

然而,欣欣向榮之下,一邊是源源不斷流入的資本,一邊是大火燒錢。而優(yōu)酷作為行業(yè)老大,自然投入更多,據(jù)保守估計(jì)迄今已達(dá)10億元之多。

沒有比視頻網(wǎng)站更熱鬧的行業(yè)了,先是大家一窩蜂進(jìn)入,渾水里扎猛子,然后拼正版搶片源,之后重技術(shù)拼高清流暢度,現(xiàn)在又玩起了自制劇。2010年更是混戰(zhàn)高峰期,攜帶著大量資金,廣電企業(yè)、內(nèi)容制作商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后涌入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè),使視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

尋求出路

視頻行業(yè),內(nèi)容為王,技術(shù)為王,平臺(tái)為王,最終都抵不過(guò)“市場(chǎng)為王”。優(yōu)酷、土豆兩家視頻網(wǎng)站2010年前三個(gè)季度視頻廣告收入大幅增長(zhǎng),這個(gè)行業(yè)前景廣闊,各家在跑馬圈地,作為行業(yè)老大的優(yōu)酷持續(xù)加大投入,造成行業(yè)其他企業(yè)被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)拼血量打持久戰(zhàn)是這個(gè)行業(yè)的真實(shí)寫照。一邊是用戶逐漸“嘴刁”,一邊是投資者施壓。視頻行業(yè)左右逢源卻又備受“夾板氣”?;ヂ?lián)網(wǎng)硝煙中,視頻行業(yè)何去何從?

尋求外部視頻行業(yè)作為參考吧,外國(guó)老師Hulu和Youtube一直鏖戰(zhàn),卻不料半路殺出一個(gè)馬克?扎克伯格。自顧尚且不暇,它們哪有經(jīng)驗(yàn)提供給中國(guó)學(xué)生?更何況中國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展速度更快,將來(lái)誰(shuí)會(huì)給誰(shuí)提供經(jīng)驗(yàn)還未可知。

對(duì)于視頻行業(yè)來(lái)說(shuō),用戶的最終消費(fèi)品是視頻的劇目?jī)?nèi)容。他們需要一個(gè)片源多、播放清晰流暢的地兒。然而,沒有一家視頻網(wǎng)站能壟斷所有的內(nèi)容,這并不像美國(guó)Hulu,它壟斷了三大網(wǎng)站的電視劇。如果買劇,除非是獨(dú)播劇,否則并不足以構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)壁壘,而獨(dú)播劇耗資巨大。如果是自制劇,同樣面臨著專業(yè)化和投入期的問題。內(nèi)容的確為王,但是內(nèi)容的獲得過(guò)程必然艱辛。技術(shù)上,高清、原畫、視鏈等新技術(shù)不斷出現(xiàn),但帶寬也是一大問題。出路在哪里?UGC?成本倒是降低了,但收益會(huì)隨之下降。

不斷碰頭、不斷摸索的國(guó)內(nèi)視頻從業(yè)者們,一直在探索適合中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷模式。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)艾瑞的2011年第一季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),優(yōu)酷以2.81億的用戶規(guī)模名列視頻網(wǎng)站第一名。在拼殺得異常激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,它是如何做到的?

UGC+自制內(nèi)容

有一則從優(yōu)酷財(cái)報(bào)溝通會(huì)上流傳出的消息稱,在古永鏘的計(jì)劃中,優(yōu)酷要做的是穩(wěn)定的市場(chǎng)格局中“世界級(jí)大的媒體娛樂公司”,而不會(huì)為了短期盈利丟掉市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

優(yōu)酷一直在積極爭(zhēng)取擁有影視劇版權(quán),且不斷在原創(chuàng)劇方面加大投資力度,從其發(fā)展路徑看,除了在影視綜藝領(lǐng)域鞏固其優(yōu)勢(shì)外,也在發(fā)動(dòng)網(wǎng)民互動(dòng)參與到內(nèi)容以及自制劇創(chuàng)作中?!癠GC+自制內(nèi)容”已經(jīng)成為優(yōu)酷戰(zhàn)略的重要組成部分。

2007年,優(yōu)酷力推拍客,喊出“誰(shuí)都可以做拍客,拍客無(wú)處不在”的口號(hào),將拍客文化傳播到中國(guó)各地,推動(dòng)拍客群體崛起。2009年,優(yōu)酷推廣“牛人計(jì)劃”,為草根“牛人”實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想提供舞臺(tái),正是借助這個(gè)平臺(tái),西單女孩、小寶等牛人迅速走紅,為草根成名提供了一條路徑。2010年4月,在此前自制劇探索的基礎(chǔ)上推出“優(yōu)酷出品”戰(zhàn)略,打通網(wǎng)絡(luò)影視綜藝制作、流通環(huán)節(jié),帶領(lǐng)視頻行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)品化時(shí)代,《老男孩》、《泡芙小姐》等網(wǎng)絡(luò)影片同年大熱,視頻行業(yè)開始進(jìn)入自制劇時(shí)代。2011年,為提供更精準(zhǔn)、更快速、更優(yōu)質(zhì)的搜索體驗(yàn),最快速地幫助用戶找到最想看的視頻內(nèi)容,優(yōu)酷推出了區(qū)別于通用搜索引擎的專業(yè)視頻搜索引擎搜庫(kù)。

可以說(shuō),優(yōu)酷的秘笈之一就是視頻網(wǎng)站與用戶聯(lián)動(dòng)共同制作成系統(tǒng)的內(nèi)容,借助優(yōu)酷平臺(tái)激發(fā)全民娛樂熱情,擴(kuò)大影響力,在構(gòu)筑內(nèi)容壁壘的同時(shí),降低成本。雖然優(yōu)酷總編輯朱向陽(yáng)告訴《新營(yíng)銷》記者,自制內(nèi)容并不是壁壘,只是豐富品牌的手段。但是,與受眾聯(lián)動(dòng)的“UGC+自制內(nèi)容”必將成為視頻網(wǎng)站未來(lái)增長(zhǎng)的重要一極。

對(duì)話

魏明:優(yōu)酷的商業(yè)模式發(fā)展得非常好

《新營(yíng)銷》:優(yōu)酷牛人對(duì)優(yōu)酷的發(fā)展戰(zhàn)略有何特殊的意義?

魏明(優(yōu)酷高級(jí)運(yùn)營(yíng)副總裁):大家都知道,做互聯(lián)網(wǎng)公司,越做越大,內(nèi)容越來(lái)越多,光是一個(gè)品牌很難描述一個(gè)業(yè)務(wù)的所有。所以,優(yōu)酷牛人,是我們發(fā)現(xiàn)在優(yōu)酷網(wǎng)上真正具有互聯(lián)網(wǎng)精神、互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的一些特殊用戶,他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓整個(gè)世界看到了他們的才華。這些人通過(guò)一個(gè)很好的品牌,如果聚攏和包裝起來(lái)之后,大家會(huì)理解原來(lái)互聯(lián)網(wǎng)精神可以通過(guò)這些人物表達(dá)出來(lái)。優(yōu)酷牛人品牌的核心是什么呢?是積極向上、樂觀,實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。這個(gè)品牌的調(diào)性特別像優(yōu)酷一直以來(lái)崇尚的品牌,我們表達(dá)的是小人物可以實(shí)現(xiàn)他們的小夢(mèng)想,這正是優(yōu)酷戰(zhàn)略所要體現(xiàn)的思想。我們今年年初了優(yōu)酷出品戰(zhàn)略,接下來(lái)有三大板塊,一個(gè)是優(yōu)酷的網(wǎng)絡(luò)電影,一個(gè)是優(yōu)酷的網(wǎng)絡(luò)電視劇,而優(yōu)酷牛人本身則是優(yōu)酷綜藝很好的來(lái)源,最近牛人的故事,組合起來(lái)的節(jié)目,就是優(yōu)酷綜藝落地的素材,所以就把優(yōu)酷出品的品牌做活了。

《新營(yíng)銷》:網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在優(yōu)酷的內(nèi)容戰(zhàn)略中占據(jù)什么地位?與營(yíng)銷之間的結(jié)合點(diǎn)在哪里?

魏明:網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目其實(shí)是在網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)電視劇探索和形成規(guī)模之后的一個(gè)新興品類,今年網(wǎng)絡(luò)電影向更成熟的方向發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)綜藝就成為今年蓬勃而起的一個(gè)新品類。互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)展是一茬一茬的。這跟我們的投入、投入的時(shí)間、方向都有關(guān)系,很難四面出擊,處處開花。所以,今年非??焖俚爻霈F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝現(xiàn)象,而由優(yōu)酷發(fā)起之后,很多網(wǎng)站也在跟進(jìn),大家都在研發(fā)自己的綜藝產(chǎn)品。

綜藝產(chǎn)品與營(yíng)銷之間的結(jié)合點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)影視劇是先把創(chuàng)意、策略做好,一旦開拍,盡量上軌道,幾個(gè)月下來(lái)出成果。而綜藝節(jié)目是按期錄制,一次錄幾期,周播,它的形式為營(yíng)銷提供了更多的切入口,提供了更為靈活的機(jī)制。最近我們開始第一次大規(guī)模投資網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,我們跟客戶一起聊的時(shí)候,具體做到哪一期、細(xì)節(jié)在哪里、從哪里優(yōu)化、從哪里調(diào)整……是要邊做邊調(diào)整的。網(wǎng)民當(dāng)期評(píng)論當(dāng)中反映出來(lái)的問題,我們很快就在下一期節(jié)目中處理掉。

《新營(yíng)銷》:你們?nèi)绾卧u(píng)估綜藝節(jié)目的質(zhì)量?

魏明:在一個(gè)產(chǎn)業(yè)逐漸形成的過(guò)程中,一定要有創(chuàng)新的精神和創(chuàng)新的舉措,而要有創(chuàng)新精神和創(chuàng)新舉措,如果一開始就背很大的包袱,發(fā)展會(huì)非常慢。所以,我們進(jìn)行探索的時(shí)候,并沒有設(shè)定非常高的目標(biāo),但是我們會(huì)有一些評(píng)估標(biāo)準(zhǔn),比如節(jié)目本身產(chǎn)生的流量、混搭、評(píng)論等,是不是跟優(yōu)酷的整體水平相當(dāng)?它有一些比例含義,你可以根據(jù)數(shù)據(jù)大概看到這些節(jié)目在網(wǎng)民中的受歡迎程度。我們好幾檔節(jié)目,甚至超出了傳統(tǒng)電視臺(tái)的節(jié)目在優(yōu)酷網(wǎng)上的數(shù)據(jù),表明我們做的節(jié)目在一定的程度上符合網(wǎng)民的需求。在電視上看綜藝節(jié)目跟在網(wǎng)絡(luò)上看綜藝節(jié)目,人們的期待是不同的,正因?yàn)槠诖煌?,做出?lái)節(jié)目的角度、時(shí)長(zhǎng)、包裝模式都不一樣,這就需要新一代的互聯(lián)網(wǎng)視頻評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

從營(yíng)業(yè)收入的角度講,到目前為止我們還沒有去看一檔節(jié)目的營(yíng)業(yè)收入是不是一定要賺錢。甚至作為第一年、第二年的投入來(lái)講,我們有可能不太在乎投入、產(chǎn)出。因?yàn)槲覀兊耐度?,?yōu)酷品牌、優(yōu)酷出品的品牌、優(yōu)酷牛人的品牌得到了很大的發(fā)展,對(duì)整個(gè)平臺(tái)的支撐顯然是有幫助的,這樣合起來(lái)算大賬的話,是沒有問題的。

《新營(yíng)銷》:優(yōu)酷到底是怎樣一個(gè)盈利模式?

魏明:講到具體業(yè)務(wù)的盈利模式之前,我們更關(guān)注整個(gè)行業(yè)的盈利模式。行業(yè)的盈利模式,今年看起來(lái),我們剛剛了第二季度的財(cái)報(bào),大家可以看到優(yōu)酷的發(fā)展非常迅猛,我們的虧損在迅速縮小,收益在迅速提高,我們?cè)谀壳氨匾臅r(shí)間周期內(nèi)表現(xiàn)得非常好。

優(yōu)酷的盈利模式,首先,我們創(chuàng)造了非常多的優(yōu)質(zhì)節(jié)目,或者說(shuō)幫助優(yōu)質(zhì)節(jié)目在優(yōu)酷平臺(tái)上得到最大價(jià)值的傳播;其次,我們擁有最大數(shù)量的視頻內(nèi)容;最后,我們幫助了很多有才華的年輕人,他們是我們服務(wù)的對(duì)象,他們的價(jià)值開始被廣告主發(fā)現(xiàn),一線品牌、一線廣告主非常專注地尋找潮流和新興的媒體平臺(tái),如果優(yōu)酷正好符合他們的品牌調(diào)性,符合他們營(yíng)銷推廣的方向,他們肯定會(huì)拿出更多的預(yù)算投放廣告。所有的節(jié)目都是為了加強(qiáng)優(yōu)酷作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的整體優(yōu)勢(shì),其整體優(yōu)勢(shì)得到廣告主投資,這就是我們的商業(yè)模式。所以,目前廣告模式仍然是最容易看得見、最容易規(guī)模化的商業(yè)模式,并且我們的商業(yè)模式發(fā)展得非常好。

《新營(yíng)銷》:與長(zhǎng)視頻廣告相比,優(yōu)酷牛人視頻給廣告主帶來(lái)的最大價(jià)值是什么?

魏明:我們?cè)谡麄€(gè)節(jié)目運(yùn)轉(zhuǎn)的過(guò)程中,可以看到悅活的品牌精神是如何自然地接入進(jìn)去的。很多時(shí)候,廣告主需要媒體支持的時(shí)候,有兩層,第一層是把它的產(chǎn)品形象曝光,提高認(rèn)知度。第二層是提高免疫度,如何通過(guò)節(jié)目把廣告主的品牌講出來(lái)、講明白,讓廣告主的潛在消費(fèi)者看到,然后知道,原來(lái)他們想要的生活方式就在這里。最后,當(dāng)節(jié)目結(jié)束后,我們把它搬上網(wǎng)進(jìn)行后期制作、后期編輯、后期轉(zhuǎn)發(fā),對(duì)悅活品牌進(jìn)行曝光和品牌展示。線上、線下,站內(nèi)、站外,都會(huì)結(jié)合起來(lái),實(shí)現(xiàn)整個(gè)節(jié)目與悅活品牌的良好對(duì)接。

《新營(yíng)銷》:廣告主對(duì)于優(yōu)酷出品的感知和接受度如何?

魏明:優(yōu)酷去年、今年推出的產(chǎn)品沒有一個(gè)是裸奔的,而且與優(yōu)酷合作的品牌都是國(guó)內(nèi)一線品牌。我們營(yíng)銷到現(xiàn)在,第一,希望優(yōu)酷出品的內(nèi)容能夠得到廣告主青睞;第二,我們選擇跟我們產(chǎn)品品牌相近的。說(shuō)到底,優(yōu)酷出品是在做優(yōu)酷品牌和客戶品牌,所以優(yōu)酷出品是從客戶的質(zhì)量、作品的質(zhì)量?jī)蓚€(gè)方面考慮的。

朱向陽(yáng):形成服務(wù)壁壘才能形成核心競(jìng)爭(zhēng)力

《新營(yíng)銷》:優(yōu)酷牛人與其他自制內(nèi)容有什么區(qū)別?

朱向陽(yáng)(優(yōu)酷總編輯):還是應(yīng)該從具體的內(nèi)容呈現(xiàn)方式來(lái)看。因?yàn)橐郧邦愃朴谂H诉@樣的視頻,數(shù)量也很多,傳播量也很大,能夠產(chǎn)生的社會(huì)群體關(guān)注也是非常非常大的。

現(xiàn)在優(yōu)酷牛人跟以往有一些不同,優(yōu)酷牛人是一個(gè)更完整的產(chǎn)品,以內(nèi)容產(chǎn)品的方式來(lái)呈現(xiàn)。也就是說(shuō),它是以節(jié)目來(lái)呈現(xiàn)的,以前都是單條的視頻,是網(wǎng)民上傳、創(chuàng)造的一些內(nèi)容。通過(guò)《讓夢(mèng)想飛》,我們已經(jīng)形成了一個(gè)舞臺(tái)式的節(jié)目,而且它是以長(zhǎng)視頻和短視頻傳遞給受眾的。長(zhǎng)視頻、短視頻開始以品牌的形式在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。

《新營(yíng)銷》:優(yōu)酷綜藝在優(yōu)酷出品中占據(jù)什么樣的地位?

朱向陽(yáng):優(yōu)酷出品的范疇很大,綜藝和影視是并駕齊驅(qū)的。其中還取決于具體的投資規(guī)模、產(chǎn)出規(guī)模等等。不過(guò)從優(yōu)酷來(lái)講,我們一直都在為未來(lái)優(yōu)酷出品戰(zhàn)略做積極準(zhǔn)備。比如2007年、2008年我們分別做了優(yōu)酷拍客,都是為優(yōu)酷出品做資源儲(chǔ)備?,F(xiàn)在大家看的牛人節(jié)目,也是我們整裝出發(fā),未來(lái)還會(huì)有更多綜藝方面的探討。

優(yōu)酷綜藝不僅僅是優(yōu)酷牛人,優(yōu)酷牛人是優(yōu)酷綜藝的一部分,我們還有其他優(yōu)酷綜藝節(jié)目形態(tài)。我們非常關(guān)注民間原生態(tài)的娛樂元素,這是優(yōu)酷作為一個(gè)開放性的平臺(tái)天生具備的優(yōu)勢(shì)。

《新營(yíng)銷》:優(yōu)酷在綜藝節(jié)目制作方面積累了哪些經(jīng)驗(yàn)?

朱向陽(yáng):現(xiàn)在說(shuō)積累了哪些經(jīng)驗(yàn),為時(shí)尚早。我們是一個(gè)新興的媒體,在綜藝節(jié)目制作、研發(fā)方面,目前可以說(shuō)沒有什么經(jīng)驗(yàn)可以積累。我們是新來(lái)者,應(yīng)該更多地向傳統(tǒng)電視媒體和綜藝節(jié)目的大佬們學(xué)習(xí)。但是我們自認(rèn)為還是比較有資本的,在綜藝節(jié)目傳播方面,優(yōu)酷積累了很多經(jīng)驗(yàn)。在國(guó)內(nèi)視頻服務(wù)平臺(tái)中,優(yōu)酷是最早跟電視臺(tái)合作綜藝節(jié)目的,而且目前優(yōu)酷的綜藝節(jié)目?jī)?chǔ)備量在全網(wǎng)排名第一。我們?cè)诰C藝節(jié)目的推廣上,積累了很多經(jīng)驗(yàn),包括如何推動(dòng)長(zhǎng)視頻和短視頻、如何把娛樂話題變成社會(huì)性話題等,最高的境界是把娛樂視頻變成新聞視頻。

當(dāng)然,優(yōu)酷牛人在娛樂影視之外開創(chuàng)了一個(gè)新的領(lǐng)域,充分挖掘民間娛樂,爆發(fā)出強(qiáng)大的力量。我們現(xiàn)在要把傳播經(jīng)驗(yàn),以及新興的網(wǎng)絡(luò)娛樂元素,和已經(jīng)成為工業(yè)化的綜藝節(jié)目制作模式、標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行結(jié)合,這是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)綜藝和網(wǎng)絡(luò)娛樂最大的生命力和巨大的潛在價(jià)值。

《新營(yíng)銷》:自制內(nèi)容是視頻網(wǎng)站建立壁壘的有效方法嗎?

篇4

中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)近年來(lái)增速迅猛,已經(jīng)成為全球第二大電影票倉(cāng)。為期四天的香港國(guó)際影視展吸引了來(lái)自35個(gè)國(guó)家及地區(qū)的超過(guò)800家公司參展。不論是各大傳統(tǒng)影視公司集中展示的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目,還是互聯(lián)網(wǎng)視頻公司向影視產(chǎn)業(yè)上游沖擊,都彰顯中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不可同日而語(yǔ),中國(guó)與世界對(duì)話的姿態(tài)也發(fā)生了變化。由香港國(guó)際影視展可以看到些許變化趨勢(shì)。

中國(guó)電影市場(chǎng)熱潮褪去?

2016年低迷的票房表現(xiàn),加上收緊的對(duì)外投資政策,使得部分投資人對(duì)一度熱潮涌動(dòng)的中國(guó)電影市場(chǎng)的信心降低。2016年,中國(guó)電影票房超過(guò)457億元,同比增長(zhǎng)3.73%,票房增速跌入近十年來(lái)的低谷。而在此前過(guò)去十年間,中國(guó)電影一直保持30%的平均年增長(zhǎng)率。

中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)前景的不確定性,是香港國(guó)際影視展上各方人士交流中普遍流露出的焦慮?!拔覀儽仨殤?yīng)對(duì)電影票房下滑這一現(xiàn)實(shí)問題,影片質(zhì)量才是關(guān)鍵?!闭憬臀挠耙暪舅囆g(shù)總監(jiān)說(shuō)。

另一方面,2012年,中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議,進(jìn)口影片數(shù)量升至34部,以IMAX和3D電影為主,美國(guó)電影票房分賬比例從13%提至25%,有效期5年。2017年2月17日,雙方開始了第二輪談判,其中美國(guó)影片引進(jìn)數(shù)量以及中美雙方票房分成比例的變化備受關(guān)注――執(zhí)行5年之久的34部引進(jìn)分賬影片的配額數(shù)量或?qū)⑻嵘?/p>

美國(guó)南加州大學(xué)政治科學(xué)專業(yè)教授斯坦利?羅斯認(rèn)為,中國(guó)內(nèi)地引進(jìn)片配額似乎已經(jīng)不是那么重要了,為了保持市場(chǎng)增長(zhǎng),中國(guó)去年實(shí)際引進(jìn)的分賬影片是39部。

羅斯說(shuō),一旦中美雙方新的引進(jìn)分賬影片配額確定,美國(guó)電影協(xié)會(huì)還期待美國(guó)電影票房比例調(diào)至25%以上,達(dá)到大部分國(guó)際市場(chǎng)通行的40-45%的分賬比例。

“不管引進(jìn)片配額及分賬比例如何,不可否認(rèn)的是將有越來(lái)越多好萊塢大片進(jìn)入中國(guó),我們能做的就是生產(chǎn)更多質(zhì)量上乘的電影大片?!比A誼兄弟CEO葉寧說(shuō)。

此外,管理部門加強(qiáng)了對(duì)中國(guó)影視公司海外投資行為的審核監(jiān)管。日前,萬(wàn)達(dá)集團(tuán)以10億美金收購(gòu)美國(guó)金球獎(jiǎng)制作公司Dick Clark的交易宣布流產(chǎn)。因未能履行合同義務(wù),萬(wàn)達(dá)還被強(qiáng)制交付2500萬(wàn)美元“分手費(fèi)”。

“投資放緩,政策收緊等現(xiàn)象背后,中國(guó)管理層更為看中的是這些海外并購(gòu)對(duì)中國(guó)企業(yè)是否真有價(jià)值?!泵绹?guó)Millennium/Nu Image影視公司國(guó)際市場(chǎng)副總裁喬納森?楊格表示,“之前終止的一些海外并購(gòu)案顯然沒有太大意義。”

流媒體巨頭進(jìn)擊影視領(lǐng)域

以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局視頻網(wǎng)站后,視頻網(wǎng)站對(duì)影視產(chǎn)業(yè)鏈的參與度進(jìn)一步加強(qiáng)。如今,百度、阿里巴巴和騰訊在原創(chuàng)視頻內(nèi)容上的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈,投入巨大。正如一位交易人所言,“BAT愿為一部影付出高價(jià)?!?/p>

BAT同美國(guó)流媒體公司Netflix和亞馬遜一樣對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容抱以極大野心,并有“深不見底”的投入預(yù)算,它們?cè)谙愀蹏?guó)際影視展上扮演更加重要的角色?!皟?nèi)地的流媒體服務(wù)商在香港國(guó)際影視展有更多展示機(jī)會(huì)。”寰亞電影助理發(fā)行總監(jiān)米婭?西恩說(shuō)。

顯然,Netflix和亞馬遜暫時(shí)無(wú)法進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地,但以百度的愛奇藝、阿里巴巴旗下的優(yōu)酷土豆、騰訊旗下的騰訊視頻為主的三大視頻網(wǎng)站對(duì)中國(guó)流媒體市場(chǎng)的搶占異常激烈,都想憑借獨(dú)家的原創(chuàng)內(nèi)容贏取更廣大的在線視頻受眾。

本屆香港影視展期間,騰訊視頻“青春驕傲放飛季”片單,宣布《外科風(fēng)云》《暗黑者3》等大批精彩內(nèi)容將在騰訊視頻獨(dú)家呈現(xiàn)。由優(yōu)酷與邵氏兄弟國(guó)際影業(yè)聯(lián)手打造的網(wǎng)劇《飛虎極戰(zhàn)》也在此次影視展上舉辦了啟動(dòng)會(huì)。

愛奇藝則攜十余部自制內(nèi)容參展,引發(fā)關(guān)注??梢钥吹?,流媒體公司在影視產(chǎn)業(yè)顯示出愈發(fā)活躍的姿態(tài),底氣十足,對(duì)影視內(nèi)容制作也建立起更多話語(yǔ)權(quán)。

當(dāng)下,愛奇藝正通過(guò)融合全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì),逐漸形成線下出品、線上發(fā)行、版權(quán)洽購(gòu)、自制為一體的電影生態(tài),促進(jìn)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的多元融合發(fā)展,持續(xù)為行業(yè)輸送精品電影內(nèi)容。

愛奇藝參展項(xiàng)目涵蓋多種品類,數(shù)量相當(dāng),包括自制網(wǎng)絡(luò)電影《功夫機(jī)器俠》《十全九美之天下無(wú)雙》;自制網(wǎng)劇《鬼吹燈之牧野詭事》《無(wú)證之罪》;自制純網(wǎng)綜藝《奇葩說(shuō)》《姐姐好餓》《愛上超模》;院線電影《少年巴比倫》《豬太狼的夏天》《閉嘴愛吧》《傲慢與偏見》等;以及制作、出品電影《八月》《桃源》《親愛的冤家》《道高一丈》《狂獸》《黑白迷宮》等。其中,3月24日在國(guó)內(nèi)上映的《八月》斬獲53屆金馬最佳劇情片、最佳新演員多項(xiàng)大獎(jiǎng),該片還將沖擊各大主流電影節(jié)。視頻網(wǎng)站的發(fā)展為中國(guó)獨(dú)立電影創(chuàng)作提供更大空間。

此外,愛奇藝還采購(gòu)了大量?jī)?yōu)質(zhì)電影版權(quán),2017奧斯卡最佳影片《月光男孩》,斬獲最佳導(dǎo)演、最佳女主角兩項(xiàng)大獎(jiǎng)的《愛樂之城》,以及最佳外語(yǔ)片《推銷員》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)等都被其收入囊中。

由于政策規(guī)定,海外電視劇在中國(guó)視頻網(wǎng)站上的內(nèi)容占比不得超過(guò)30%。因此視頻網(wǎng)站在采購(gòu)海外內(nèi)容時(shí)就更具選擇性,更關(guān)注優(yōu)質(zhì)電影和電視劇項(xiàng)目。愛奇藝電影版權(quán)采購(gòu)負(fù)責(zé)人表示,“今年除了采購(gòu)知名演員出演的歐洲藝術(shù)電影,我們還將采購(gòu)更多類型電影,發(fā)掘這些電影的商業(yè)價(jià)值?!?/p>

用于新媒體終端傳播的數(shù)字發(fā)行模式也引人關(guān)注。以成立于2010年的華視網(wǎng)聯(lián)為例,公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為購(gòu)買國(guó)內(nèi)外影視新媒體版權(quán),包括VOD、OTT、IPTV 、數(shù)字電視、手機(jī)運(yùn)營(yíng)商等國(guó)內(nèi)發(fā)行版權(quán),并授權(quán)內(nèi)容給優(yōu)酷、騰訊、樂視、搜狐等視頻網(wǎng)站平臺(tái),以及IPTV電視端、手機(jī)運(yùn)營(yíng)商。華視網(wǎng)聯(lián)宣稱擁有90%的香港電影的新媒體版權(quán)。

好萊塢走下神壇

過(guò)去,對(duì)于中國(guó)演員來(lái)說(shuō),遠(yuǎn)赴好萊塢拍電影是一件既風(fēng)光又賺錢的買賣,不僅能獲得高片酬,又能在世界舞臺(tái)嶄露頭角。上世紀(jì)90年代及本世紀(jì)初,眾多香港一線演員都是在好萊塢大獲成功后,才成為國(guó)際巨星。其中包括為人熟知的成龍、李連杰、吳宇森、周星馳等。

如今,隨著中國(guó)娛樂影視產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,這種現(xiàn)象發(fā)生了戲劇性的反轉(zhuǎn),美國(guó)好萊塢電影公司更關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)明星,中國(guó)的演員們卻不再熱衷于掘金好萊塢,相比在美國(guó)大片里充當(dāng)“打醬油”的角色,他們更愿意在國(guó)內(nèi)發(fā)展。畢竟國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)足夠大,機(jī)會(huì)更多,加上高昂的片酬,使得中國(guó)演員并不急于沖向好萊塢。

曾經(jīng)為《功夫之王》和《功夫夢(mèng)》選角的歐陽(yáng)寶屏說(shuō)到邀請(qǐng)姜文參演迪士尼科幻大片《星球大戰(zhàn)外傳:俠盜一號(hào)》的經(jīng)歷,“姜文拒絕了我太多次,他覺得這個(gè)角色太小了,他也沒什么興趣?!?/p>

歐陽(yáng)寶屏及《俠盜一號(hào)》導(dǎo)演加里斯?愛德華斯原本已經(jīng)對(duì)姜文參演不抱希望,多虧了姜文資深“星戰(zhàn)迷”的兒子對(duì)父親的勸說(shuō),才得以成就姜文在《俠盜一號(hào)》的精彩演出。姜文和動(dòng)作明星甄子丹在《星球大戰(zhàn)外傳:俠盜一號(hào)》的表演被認(rèn)為很有突破性,不但得到國(guó)內(nèi)影迷的肯定,還被很多國(guó)際影評(píng)人稱贊,認(rèn)為他們二人在銀幕上產(chǎn)生的化學(xué)效應(yīng)是影片最大的亮點(diǎn)之一?!叭欢豢煞裾J(rèn)的是,這樣的角色太稀缺了,而且片酬極低?!睔W陽(yáng)寶屏總結(jié)。

中國(guó)演員拒絕好萊塢的理由非常充分。過(guò)去5年間,中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化。2011年,中國(guó)電影總票房只有20.7億美元,2016年已經(jīng)增長(zhǎng)到67.8億美元,是2011年的3倍。整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了大量市場(chǎng)和機(jī)會(huì)。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)對(duì)于一線演員和明星的追捧也達(dá)到了新的高度,天價(jià)片酬令人咋舌。特別是眾多初入市場(chǎng)的影視公司老板,希望鎖定有市場(chǎng)號(hào)召力的大牌明星,以增加投資者的信心。

“對(duì)頂級(jí)明星的爭(zhēng)搶非常激烈?!比~寧透露,“一旦你決定邀請(qǐng)一位大牌加盟,為配合大牌明星的檔期,你可能需要等待至少半年到一年。一般來(lái)說(shuō),大多數(shù)一線明星全年的檔期早就被排滿了。”

今年2月的柏林國(guó)際電影節(jié)上,歐洲電影市場(chǎng)和龍躍中歐制片人協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦了第三屆中歐電影研討會(huì),期間選角導(dǎo)演歐陽(yáng)寶屏和葉寧一起探討了演員話題。藝人經(jīng)紀(jì)公司壹心娛樂的創(chuàng)始人陳潔也在那場(chǎng)論壇上。

“如果演員到國(guó)外拍片,通常會(huì)花費(fèi)更多時(shí)間,因?yàn)閲?guó)內(nèi)拍片的速度比國(guó)外快。”陳潔說(shuō):“而且演員在國(guó)內(nèi)可以同時(shí)做好幾件事,比如拍電影、接廣告、參加真人秀。但是如果在海外拍片,就必須放棄其他工作?!?/p>

壹心娛樂擁有炙手可熱的明星鹿晗,陳潔也表示他們公司的藝人期待高質(zhì)量的角色,大多數(shù)演員也愿意為一個(gè)好項(xiàng)目放棄掙快錢的機(jī)會(huì)。問題是,好萊塢給中國(guó)演員提供的角色都太缺乏創(chuàng)意了。

篇5

近日,土豆網(wǎng)對(duì)外宣布:我國(guó)著名體育評(píng)論員、“意識(shí)流”解說(shuō)發(fā)明者韓喬生將正式加盟土豆網(wǎng)世界杯自制評(píng)球欄目《韓瞧世界杯!》;此前的5月中旬,由足球名嘴董路領(lǐng)銜的《大話世界杯》節(jié)目已經(jīng)在優(yōu)酷上線。

世界杯賽――不能不搭的車

體育賽事是公認(rèn)的營(yíng)銷盛宴,世界杯則是其中的一道主菜。一個(gè)月的時(shí)間中,全部64場(chǎng)比賽,全球大約320億人次觀看轉(zhuǎn)播。這就是四年一度的世界杯帶給全球觀眾的狂歡,也是商家的必爭(zhēng)之地。

2006年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)的調(diào)查顯示,當(dāng)年網(wǎng)民球迷中,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲知世界杯信息的比例已經(jīng)接近九成,互聯(lián)網(wǎng)超越報(bào)紙成為繼電視之后的第二信息來(lái)源。

今年在觀戰(zhàn)窗口的爭(zhēng)奪中,網(wǎng)絡(luò)視頻可能會(huì)與電視難分高下。與4年前德國(guó)世界杯時(shí),上海文廣下屬的東方寬頻網(wǎng)站獲得的每場(chǎng)球賽的4分鐘精彩集錦轉(zhuǎn)播權(quán)不同,此次中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)獲得了國(guó)內(nèi)完整的直播權(quán)。如果說(shuō)2006年德國(guó)世界杯時(shí),網(wǎng)民們只能一邊看著電視直播、一邊通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)友侃談綠茵場(chǎng)風(fēng)云的話,今年守著一個(gè)電腦就可以兼顧了。

CNTV獨(dú)占的直播無(wú)疑會(huì)最具人氣,而其出售的270分鐘延時(shí)點(diǎn)播權(quán)益,雖然價(jià)格不菲,門檻高達(dá)1500萬(wàn)元以上,卻沒有擋住各大視頻網(wǎng)站紛至沓來(lái)。

4月22日,土豆網(wǎng)首先宣布成為“第一家擁有南非世界杯點(diǎn)播權(quán)的視頻網(wǎng)站”。同日下午,優(yōu)酷網(wǎng)宣布獲得包括賽事點(diǎn)播還有央視自制節(jié)目的點(diǎn)播權(quán)???網(wǎng)則在第二天召開的新聞會(huì)上,借CNTV負(fù)責(zé)人之口表明,自己才是首家拿到2010年南非世界杯合作權(quán)益的視頻網(wǎng)站。競(jìng)爭(zhēng)伊始,寸步不讓的態(tài)勢(shì)已經(jīng)凸顯。截至目前,已有優(yōu)酷、土豆、酷6等視頻網(wǎng)站和騰訊、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站共6家,向CNTV購(gòu)買了點(diǎn)播權(quán)。

此次是優(yōu)酷有史以來(lái)在視頻版權(quán)方面最大的單筆投入。該網(wǎng)站曾放棄2008年北京奧運(yùn)視頻轉(zhuǎn)播服務(wù)。優(yōu)酷CEO古永鏘表示,當(dāng)時(shí)時(shí)機(jī)還不成熟,這次是個(gè)值得嘗試的機(jī)會(huì)。

可以認(rèn)為,隨著主流視頻網(wǎng)站的發(fā)展?jié)u趨成熟,世界杯成為視頻行業(yè)在內(nèi)容、品牌、營(yíng)銷等各個(gè)方面的綜合練兵場(chǎng),而且獲得點(diǎn)播權(quán)的視頻網(wǎng)站單在實(shí)力和勇氣上已經(jīng)與其他視頻網(wǎng)站作了隔斷。好比參加決賽的球隊(duì),雖然只有一支能獲得“大力神杯”,但如果連參賽資格都沒有,那只能意味著自己是早被淘汰了的。更何況在一個(gè)視覺大蛋糕中,各視頻網(wǎng)站有可能分到更多的眼球份額,提升各自的綜合實(shí)力。

內(nèi)容盛宴――各有各的高招

獲得直播權(quán)和點(diǎn)播權(quán)的網(wǎng)站,好比中式大菜有了漂亮的盤子,至于能否讓食客大快朵頤,關(guān)鍵就看內(nèi)容了。

CNTV作為視頻“國(guó)家隊(duì)”,依托央視在重大體育賽事中得天獨(dú)厚的專業(yè)報(bào)道優(yōu)勢(shì),做的是滿漢全席。將采用全程臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的方式,與央視形成立體交叉式轉(zhuǎn)播網(wǎng),無(wú)死角覆蓋所有轉(zhuǎn)播時(shí)間段和賽事,包括全部直播,以及十佳進(jìn)球、射門、集錦等視頻節(jié)目,使網(wǎng)民能夠通過(guò)CNTV的平臺(tái)無(wú)遺漏、全方位地體驗(yàn)世界杯激情。

但出巨資卻只購(gòu)買了點(diǎn)播權(quán)的視頻網(wǎng)站,也絕非是要做冤大頭。本屆世界杯的開賽時(shí)間集中在三個(gè)時(shí)間段:北京時(shí)間19時(shí)30分、22時(shí)30分和凌晨2時(shí)30分,觀看點(diǎn)播無(wú)疑是客觀存在的需求。

更重要的是,人們看世界杯的心理早已發(fā)生了變化,使得在點(diǎn)播的招牌下,各網(wǎng)站有了足夠廣大而靈活的操作空間。如果說(shuō)過(guò)去世界杯的核心在于“競(jìng)技”本身的話,現(xiàn)在隨著人們興趣的多元化,以及眾多“非專業(yè)”觀眾的加入,大家關(guān)注世界杯的內(nèi)容也開始擴(kuò)散,有人看球技、有人追明星,而有人就是圖個(gè)熱鬧……以至于中國(guó)隊(duì)沒有參加世界杯這個(gè)“應(yīng)該”被重視的事情,根本就沒有成為一個(gè)話題,大家更多是抱著徹底娛樂的態(tài)度等候純粹的狂歡。

在優(yōu)酷自制的綜藝節(jié)目《大話世界杯》中,將各路明星名人所發(fā)表的自己對(duì)世界杯的看法匯聚一堂,其中不乏一些“偽球迷”們盡現(xiàn)“雷言雷語(yǔ)”。郭德剛被問預(yù)測(cè)哪支球隊(duì)有望奪冠時(shí),他回答:“我覺得是馬拉多納?貝克漢姆?麥當(dāng)娜?……”雖然這老郭果然是愛瞎貧,但有網(wǎng)友就留言了:“還是郭老師可樂,瞎噴的都喜歡。”而據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,短短半個(gè)月,《大話世界杯》已有1400萬(wàn)次的播放量和2萬(wàn)余條留言,網(wǎng)絡(luò)收視率一路飆升。

早在3月份,騰訊就特別組建15人的世界杯探營(yíng)團(tuán)隊(duì),奔赴南非及32強(qiáng)所在的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行一線采訪。而通過(guò)“球迷中心”,每一個(gè)網(wǎng)友在騰訊網(wǎng)世界杯“主場(chǎng)”中都會(huì)擁有屬于自己的“坐席”,用戶可以訂閱、關(guān)注相關(guān)資訊內(nèi)容,點(diǎn)播喜愛的比賽視頻。土豆網(wǎng)首席內(nèi)容官蔣為民則認(rèn)為,各家點(diǎn)播網(wǎng)站獲得的內(nèi)容都是相同的,跟門戶網(wǎng)站比前線人數(shù)、比嘉賓數(shù)量其實(shí)并沒有太大價(jià)值,這不是視頻分享網(wǎng)站的業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì),應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)根據(jù)自身特點(diǎn)發(fā)揮交互性節(jié)目的優(yōu)勢(shì)。

營(yíng)銷比拼――誰(shuí)能笑到最后

就像世界杯平臺(tái)已經(jīng)成為一個(gè)企業(yè)品牌競(jìng)技的夢(mèng)幻舞臺(tái),它們希望仰仗它化蛹成蝶一樣;視頻網(wǎng)站對(duì)于世界杯的熱衷,最終無(wú)非是要借此自我提升以及得到真金白銀。

CNTV肯定是名利雙收。據(jù)其負(fù)責(zé)人透露,本屆世界杯預(yù)計(jì)將給CNTV帶來(lái)超過(guò)上億元的收入,其中三分之二的收入來(lái)自視頻分銷。此外,手機(jī)點(diǎn)擊付費(fèi)、廣告等也會(huì)帶來(lái)可觀收入。與此同時(shí),由于CNTV起步較晚,用戶量等各方面都還處在爬坡的階段,通過(guò)向其他視頻和門戶網(wǎng)站出售點(diǎn)播權(quán)等的運(yùn)作,在獲得經(jīng)濟(jì)受益的同時(shí),可以挖掘潛在的合作空間,共同做大其有望對(duì)后來(lái)居上的新媒體行業(yè)。

優(yōu)酷古永鏘表示,優(yōu)酷對(duì)世界杯賽事的投入巨大不僅僅只是出于廣告收入的考慮,還包括品牌影響力、與CNTV合作前景等綜合因素,“這一屆世界杯,第三方獨(dú)立視頻首次與門戶網(wǎng)站并排站立在一起。而且,借世界杯的契機(jī),優(yōu)酷網(wǎng)未來(lái)還將與CNTV展開更多合作探索?!眮?lái)自優(yōu)酷的消息顯示,該網(wǎng)站是將《大話世界杯》定位為網(wǎng)絡(luò)綜藝類內(nèi)容,它與網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)短劇共同構(gòu)成了支撐其視頻內(nèi)容的鼎立三足,使優(yōu)酷出品戰(zhàn)略完整呈現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展開始加速。

騰訊網(wǎng)副總編王永治表示,根據(jù)調(diào)研,收看直播后,超過(guò)六成的網(wǎng)民仍會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻重播、點(diǎn)播,這些流量得到了廣告主認(rèn)可。新浪網(wǎng)有關(guān)人士也表示,招商很順利,購(gòu)買權(quán)益的投入能夠收回,不可能“打水漂”。

據(jù)土豆網(wǎng)CEO王微介紹,土豆網(wǎng)的世界杯廣告銷售已超千萬(wàn)元,包括耐克、百事、康佳等國(guó)內(nèi)外知名品牌都已簽約,其中不少板塊在3個(gè)月前就被早早預(yù)訂,大多客戶在世界杯的投入均是百萬(wàn)元級(jí)的。“利用大賽事的機(jī)會(huì),類似百威等大的廣告主,都會(huì)用較寬裕的預(yù)算來(lái)與視頻網(wǎng)站合作,這也開啟了此后更長(zhǎng)遠(yuǎn)投放關(guān)系的基礎(chǔ)?!蓖炼箯V告負(fù)責(zé)人如此表示。

篇6

當(dāng)電影告別了自己技術(shù)雜耍的丑小鴨階段而成為藝術(shù)的白天鵝時(shí)候,還處在電影藝術(shù)的默片時(shí)代,然而就在這默片時(shí)代,格里菲斯、卓別林、愛森斯坦、普多夫金等天才的電影藝術(shù)大師們就創(chuàng)作出了永載史冊(cè)的電影藝術(shù)精品。后來(lái)形成的電影藝術(shù)史上的第一個(gè)系統(tǒng)的電影美學(xué)理論——蒙太奇理論,可以說(shuō)主要就是這種默片時(shí)代電影藝術(shù)的美學(xué)表達(dá)和理論自認(rèn)。那么,這默片時(shí)代電影藝術(shù)的本性或本體是什么呢?如果參照后來(lái)巴贊的紀(jì)實(shí)主義電影美學(xué)關(guān)于電影藝術(shù)本體的表達(dá)方法(巴贊把電影藝術(shù)的本體概括為“攝影影像”,亦即著名的“攝影影像本體論”)[1],則可將默片時(shí)代的電影藝術(shù)本體概括為“蒙太奇”。也正因?yàn)檫@樣,“蒙太奇”一詞才不僅作為一種重要的電影藝術(shù)方法和技巧存在,而甚至成為電影藝術(shù)的同義語(yǔ)。然而電影的這樣一種本質(zhì)或本性存在了多久呢?最多不過(guò)20年。然而當(dāng)聲音技術(shù)的進(jìn)步?jīng)_破包括幾乎所有默片時(shí)代的電影藝術(shù)大師的習(xí)慣與成見的阻礙而終于挺進(jìn)到電影藝術(shù)中來(lái)的時(shí)候,電影藝術(shù)的本體構(gòu)成無(wú)疑發(fā)生了質(zhì)的變化。電影“蒙太奇本體論”把電影的全部藝術(shù)可能性都?xì)w結(jié)為電影畫面(影像)之間的自由組接,即蒙太奇上,甚至對(duì)用來(lái)進(jìn)行這種自由組接的畫面本身都認(rèn)為是次要的,無(wú)關(guān)宏旨的。至于聲音因素則根本未予考慮。即使在聲音因素已經(jīng)進(jìn)入到電影藝術(shù)中來(lái)之后,在這種蒙太奇本體論的理論視野之內(nèi),也一直被作為一種次要的因素而附帶涉及的(直到艾柯、麥茨等人的符號(hào)學(xué)電影理論階段,也仍有這種情況。麥茨的組合理論就基本上沒有考慮電影的聲音因素)[2]。而事實(shí)上如果說(shuō)運(yùn)動(dòng)的電影較之靜止的繪畫和攝影也不過(guò)是增加了一個(gè)運(yùn)動(dòng)的維度的話,那么擁有了聲音的電影較之默片也是實(shí)實(shí)在在地又增加了一個(gè)新的維度——聲音的維度。電影藝術(shù)在本體構(gòu)成上的這一重大變革,其意義究竟有多大,其實(shí)直到現(xiàn)在也難以概述,但有一點(diǎn)是肯定的,那就是電影由單純的視覺藝術(shù)變成了視聽結(jié)合的藝術(shù)[3]。無(wú)論如何,僅就這一點(diǎn)來(lái)講,雖同樣被稱為電影藝術(shù),而此電影已決非彼電影。在人類的五種感官當(dāng)中,最重要的是視聽,而且迄今為止人類所創(chuàng)造的藝術(shù)也無(wú)一例外都是訴諸這兩種感官的(李澤厚稱之為充分“人化”的感官),非此即彼。而至此為止,電影藝術(shù)獨(dú)自以便捷的方式占據(jù)了人類接收外部信息的這兩大頻道。

此后的色彩技術(shù)以及光學(xué)鏡頭和感光膠片等方面的技術(shù)革新和進(jìn)步雖都程度不同地給電影藝術(shù)的發(fā)展帶來(lái)一些影響,但基本上都沒有觸及電影藝術(shù)的本體構(gòu)成,也就是說(shuō)在聲音進(jìn)入電影之后的相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里,電影藝術(shù)的發(fā)展進(jìn)步是處于一種量變的積累過(guò)程中,真正給電影帶來(lái)一次新的本體性變革的是電視技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展。

電視技術(shù)的出現(xiàn)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里是作為一種新的新聞媒體存在的。而一旦當(dāng)電視作為藝術(shù)形式出現(xiàn)時(shí),正像聲音因素被電影藝術(shù)習(xí)慣力量視為異己一樣,電影藝術(shù)也把電視藝術(shù)看成是自己的敵對(duì)勢(shì)力,在美國(guó)就爆發(fā)了持續(xù)十年之久的電影電視大戰(zhàn)。而事實(shí)上在各國(guó)都曾程度不同地發(fā)生過(guò)類似的影視大戰(zhàn)。默片時(shí)代的電影藝術(shù)家當(dāng)時(shí)沒有意識(shí)到聲音的出現(xiàn)是不可阻擋的,它必定要進(jìn)入電影并使電影藝術(shù)進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。前電視時(shí)代的電影藝術(shù)家們也同樣沒能及時(shí)地意識(shí)到電視技術(shù)作為一種新的強(qiáng)勢(shì)媒體對(duì)于電影藝術(shù)的深刻意味。

如果一定要用一句話來(lái)概括電視技術(shù)給電影藝術(shù)帶來(lái)的深刻影響的話,也許有一個(gè)說(shuō)法是便捷的,那就是使電影藝術(shù)進(jìn)入了電視時(shí)代。在探討并努力準(zhǔn)確表述電視時(shí)代的電影藝術(shù)的本體存在或者說(shuō)本性的過(guò)程中,有一個(gè)廣為人們關(guān)注的話題,那就是關(guān)于電影藝術(shù)與電視藝術(shù)異同的探討和爭(zhēng)論。直至目前仍有人致力于電視藝術(shù)特殊性闡釋和論證,即將電視藝術(shù)視為電影藝術(shù)之后的人類的又一種新的基本藝術(shù)形式,而努力收集歸納其有別于電影藝術(shù)的特異之處。然而筆者始終認(rèn)為,電視藝術(shù)與電影藝術(shù)之間的差異,充其量只是同一類藝術(shù)形式內(nèi)部不同種屬之間的差異,而非人類基本藝術(shù)形式間的差異,而且這種差異主要的是一些量的、暫時(shí)性的、技術(shù)性或經(jīng)濟(jì)性的差異,而非藝術(shù)本體上的差異。也就是說(shuō),電視藝術(shù)與電影藝術(shù)在藝術(shù)本體上是一致的,相同的。隨著影視技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步,電影藝術(shù)與電視藝術(shù)之間的差異和分野正在和已經(jīng)消失和彌合。“電視電影”這個(gè)影視藝術(shù)的新品類的出現(xiàn)與存在,清楚不過(guò)地向人們昭示了這一點(diǎn)。[4]因此我們完全有理由這樣宣布,電視技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展,主要的和根本的意義,并不是在電影藝術(shù)之后、之外,使人類擁有了一個(gè)新的基本的藝術(shù)形式,而是使電影藝術(shù)又進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代——電視時(shí)代。其間變化之大,以致于事實(shí)上使我們已不便再用電影藝術(shù)這樣的詞語(yǔ)來(lái)意指人類的這一遲來(lái)的基本藝術(shù)形式,而應(yīng)選擇并習(xí)慣于影視藝術(shù)或影像藝術(shù)之類的新詞匯、新概念。不僅電視時(shí)代的整個(gè)影像藝術(shù)之內(nèi)涵已非電影藝術(shù)一詞所能涵蓋,即使單就電影藝術(shù)本身來(lái)講,在電視時(shí)代的一系列新生與擴(kuò)展,如在制作與播放以及觀賞方式等方面的變化與進(jìn)步,都已使電影藝術(shù)變得越來(lái)越不那么純粹,不那么像電影了。大約是由于原有思維習(xí)慣的作用吧,人們只注意到了電視技術(shù)生長(zhǎng)出了電視藝術(shù)這一重要事實(shí),而且也許是吸取了歷史上曾長(zhǎng)期無(wú)視電影的藝術(shù)屬性的教訓(xùn)吧,人們不僅一下子便認(rèn)同了電視的藝術(shù)性質(zhì),而且似乎把全部的注意力和精力都用來(lái)發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘電視作為藝術(shù)的區(qū)別于電影的特殊性,并急不可待地宣布電視是繼電影之后的人類“第八藝術(shù)”。結(jié)果卻忽視了另一個(gè)同樣重要或者說(shuō)更重要的一個(gè)事實(shí),那就是電視藝術(shù)與電影藝術(shù)在美學(xué)本體上的一致性,更忽視了電視作為一種新的技術(shù)進(jìn)步所給予電影藝術(shù)的深刻影響。如果把這種深刻影響所包含的發(fā)展趨勢(shì)也考慮在內(nèi)的話,我們完全可以做出下面的結(jié)論:進(jìn)入電視時(shí)代的電影藝術(shù)即使還可以稱之為電影藝術(shù)的話,也已基本上不再是原來(lái)意義上的,即以光學(xué)成像為基本技術(shù)與手段的電影藝術(shù)了。

人類社會(huì)確是以加速度的形式向更高的文明發(fā)展進(jìn)化的。就在電視技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步正在深刻而有力地刺激并推動(dòng)電影藝術(shù)向新的深度與高度發(fā)展邁進(jìn),其勢(shì)方興未艾的時(shí)候,又一種新的電子技術(shù)——電子數(shù)碼信息技術(shù)又勃然興起于世,并給予電影藝術(shù)以及整個(gè)影像藝術(shù)以更為巨大而深刻的影響。這場(chǎng)變革的來(lái)勢(shì)之迅猛與內(nèi)力之深厚,使人們真真正正地感到了絕對(duì)的應(yīng)接不暇與別無(wú)選擇。它既不像聲音技術(shù)那樣允許人們有一個(gè)懷疑、反對(duì)、認(rèn)同的過(guò)程,也不像電視技術(shù)那樣給你一個(gè)進(jìn)行十年抵制大戰(zhàn)的時(shí)間,而是在電視技術(shù)已經(jīng)與電影技術(shù)趨于融合的基礎(chǔ)上,一下子便出現(xiàn)在電影藝術(shù)的內(nèi)部構(gòu)成因素之中,它可以在你對(duì)其所知甚少或根本處于無(wú)知的狀態(tài),甚至根本還沒有意識(shí)到它的出現(xiàn)與存在的情況之下,就

一下子從里到外全方位地包圍并滲透于你了。

電子計(jì)算機(jī)成像(CGI)技術(shù)的發(fā)明是在60年代,進(jìn)入70年代即開始應(yīng)用到電影制作領(lǐng)域。1975年喬治·盧卡斯創(chuàng)建了專門為拍攝電影提供電腦技術(shù)服務(wù)的特技王國(guó)“魔光實(shí)業(yè)”(IndustrialLightandMagic,簡(jiǎn)稱ILM),這已清楚地意味著又一個(gè)電影藝術(shù)的新時(shí)代即將來(lái)臨。1991年,柯達(dá)公司“數(shù)字化視覺效果處理系統(tǒng)”簡(jiǎn)稱(INEON)的誕生,宣告了數(shù)字技術(shù)支配電影技術(shù)的時(shí)代的到來(lái)。而2000年,美國(guó)最大的電腦網(wǎng)絡(luò)公司——全美在線(AOLI-S)與美國(guó)第二大傳媒集團(tuán)——時(shí)代華納公司(TimeWarner)的結(jié)盟,則最終標(biāo)志著最新的電影藝術(shù)新時(shí)代——后電影時(shí)代(Post-cinemaEra)的來(lái)臨。[5]

這究竟是一個(gè)怎樣的新時(shí)代呢?

從技術(shù)層面講,這一次的電影新技術(shù)革命,不是某種單一的技術(shù)變革,而是以電腦數(shù)字技術(shù)為核心的包括電影、電視、電腦硬件與軟件、電話、自動(dòng)化工程、機(jī)器人等等新技術(shù)長(zhǎng)期發(fā)展融合的集中體現(xiàn)。從電影特技制作能力的空前提高(已沒有什么影像是不可制作的),到電影制作方式的根本性改變(電影已可以不是拍攝的,而是“合成”的),再到各類新興娛樂產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生(如電腦游戲,實(shí)真經(jīng)歷,互動(dòng)娛樂等),再到全新的發(fā)行展示渠道的創(chuàng)建(如只讀記憶光盤、數(shù)字光盤、衛(wèi)星電視、有線電視、互聯(lián)網(wǎng)等),這一切不僅無(wú)一不直接引發(fā)著電影藝術(shù)的本性變革,更以集體的合力最終將電影藝術(shù)推進(jìn)到了一個(gè)全新的“后電影時(shí)代”。

從藝術(shù)層面上講,在后電影時(shí)代,電影藝術(shù)在藝術(shù)本體上發(fā)生的變化主要有以下幾點(diǎn):

(一)電影特技制作能力的空前提高,使電影藝術(shù)的奇觀本性得到突現(xiàn),超越了電影藝術(shù)的紀(jì)實(shí)本性而明顯處于前景位置,直到產(chǎn)生所謂的“效果美學(xué)”[6]

紀(jì)實(shí)性與奇觀性是電影本性的相互關(guān)聯(lián)的兩個(gè)方面。在巴贊時(shí)代,電影藝術(shù)的紀(jì)實(shí)本性得到了最大限度的高揚(yáng),“紀(jì)實(shí)美學(xué)”也因之而成為電影藝術(shù)美學(xué)原則的主旋律。而當(dāng)電子計(jì)算機(jī)成像技術(shù)、特別是電腦數(shù)字技術(shù)一經(jīng)應(yīng)用到電影特技制作領(lǐng)域,就使電影特技超越了單純的技術(shù)意義而具有了美學(xué)內(nèi)涵。從《星球大戰(zhàn)》(1976年制作完成,電影史將這一年稱為“特技效果的新生”)到《誰(shuí)陷害了兔子羅杰》(1988年),從《終結(jié)者》(1991年)到《侏羅紀(jì)公園》(1993年),從《阿甘正傳》(1994年)到《勇敢者的游戲》(1995年),從《玩具總動(dòng)員》(1995年)到《泰坦尼克號(hào)》(1997年)……電腦特技,創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)真正匪夷所思的人間奇跡。[7]在20世紀(jì)最后10個(gè)年頭里,電影也正是憑借這種對(duì)于傳統(tǒng)電影技術(shù)來(lái)說(shuō)幾乎永遠(yuǎn)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的銀幕奇觀的表現(xiàn)而重新定位了自己的大眾文化坐標(biāo),并再一次戰(zhàn)勝了畫面小、影像差和音響弱的電視的。而當(dāng)這種“追求技術(shù)魔力”、“致力奇觀呈現(xiàn)”的“效果美學(xué)”成為時(shí)尚、甚至主流時(shí),就不僅悄悄地改變了觀眾的觀影經(jīng)驗(yàn)和觀影期待(從對(duì)電影敘事真實(shí)性的認(rèn)同轉(zhuǎn)移到對(duì)電影奇觀和技術(shù)的欣賞),而且也悄悄地解構(gòu)著電影藝術(shù)本身,將其融入到一個(gè)更為廣泛的傳媒體系之中去了。

(二)電影制作方式的革命性轉(zhuǎn)變,使巴贊攝影影像本體論的電影理論趨于解體,并將最終改變電影本身的本體存在

雖然就全行業(yè)來(lái)講,電影業(yè)仍然是一個(gè)“膠片”行業(yè),但以盧卡斯“魔光實(shí)業(yè)”(ILM)為代表的數(shù)字化新技術(shù)正在排除電影拍攝放映的老式機(jī)械裝置,電腦合成的數(shù)據(jù)人物和影像處理的仿真場(chǎng)景已經(jīng)預(yù)示著電影工業(yè)成為“無(wú)膠片”行業(yè)的可能。就是說(shuō),電影已可以不是排演拍攝成的,而完全是電腦合成的。如果說(shuō)傳統(tǒng)的電影制作方式有一個(gè)最大的局限在于它的每一個(gè)藝術(shù)想象的實(shí)現(xiàn)都受到制作技術(shù)與條件的限制的話,而隨著電腦數(shù)字技術(shù)支配電影制作,則最終完全超越了人類有限的想象力。它可以合成任何現(xiàn)實(shí)的、非現(xiàn)實(shí)的視聽影像,只有你想象不出的,沒有它制作不了的。這樣一來(lái),影像與物質(zhì)實(shí)體之間的聯(lián)系就變得非常脆弱了,影像本身不再保障視覺的真實(shí)性。再簡(jiǎn)單地講就是,電影已不再是“記錄”(Record),不再是“物質(zhì)現(xiàn)實(shí)的復(fù)原”(克拉考爾語(yǔ)),而是“合成”(Graph),是“實(shí)在的非真實(shí)”(Virtualirreality)。顯然,當(dāng)觀眾已清楚地知道任何影像都可以是數(shù)字化地制造出來(lái)的時(shí)候,人們對(duì)電影真實(shí)性的確信也必將終結(jié)。

(三)新興媒體新興娛樂產(chǎn)品的建立和新的傳媒體系及發(fā)行展示渠道的創(chuàng)建,已經(jīng)形成人類全新的“視聽文化”,亦使電影藝術(shù)發(fā)生根本性變革,直至消失在新的系統(tǒng)之中

隨著電視的出現(xiàn),以及其后電腦技術(shù)的應(yīng)用,特別是數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展,新興媒體及新興娛樂產(chǎn)業(yè)層出不窮,并逐漸形成群雄并起、逐鹿中原的局面,電影不僅喪失了“大眾藝術(shù)之王”的地位,更重要的電影與電視、電腦、多媒體和網(wǎng)絡(luò)之間的界限日趨模糊。電影正在匯入更大的視聽媒體洪流之中,這一媒體洪流從攝影化走到電子化,現(xiàn)在又到了網(wǎng)絡(luò)化新階段。

在這些新興的娛樂產(chǎn)品或方式中,有兩種產(chǎn)品或方式對(duì)電影的影響或者說(shuō)改造最為深刻。其中一個(gè)是“互動(dòng)娛樂”(InteractiveEntertainments),及由之而生發(fā)出的互動(dòng)電影。這種互動(dòng)電影為觀眾(用戶)提供了這樣的可能:從一個(gè)音像數(shù)據(jù)庫(kù)選取素材,建立多種不同的電影敘事走向,事實(shí)上就是構(gòu)造觀眾(用戶)自己的故事。另一個(gè)是“實(shí)真經(jīng)歷”(Vivtual-RealityExperienes,簡(jiǎn)稱VR)?!皩?shí)真經(jīng)歷”是對(duì)真實(shí)的全方位(視、聽、嗅、味、觸多種感官的信息來(lái)源及其綜合)人為仿造,并企圖最終達(dá)成與真實(shí)的完全一致。“實(shí)真經(jīng)歷”的用戶或者說(shuō)參與者,或游戲者,可以進(jìn)入一個(gè)電腦合成的人為環(huán)境,在那里自如地活動(dòng),與物體、人物和事件發(fā)生直接的相互作用,并直接影響到敘事的結(jié)構(gòu)和發(fā)展過(guò)程。傳統(tǒng)的“視窗展示”方式和靜坐式觀影方式,讓位于“活動(dòng)中心”(activitycenter)式的“入門探尋”;被動(dòng)的觀看者,讓位于能動(dòng)的參與者。當(dāng)電影的發(fā)展已經(jīng)到了這樣一種水平或階段時(shí),即便我們?nèi)匀粚⑵浞Q為電影、看成電影,也不難理解和想象它同此前的、傳統(tǒng)意義上的電影已相去甚遠(yuǎn),太遠(yuǎn)了。從內(nèi)在的敘事內(nèi)容與方式及結(jié)構(gòu)到外在的展示方式、場(chǎng)所及觀眾的“觀看”方式直到“觀眾”——用戶由之而獲得的藝術(shù)體驗(yàn)及審美感受都已發(fā)生了全方位的變革。正如有些評(píng)論者所指出的那樣:“互動(dòng)電影”與“實(shí)真經(jīng)歷”與傳統(tǒng)電影的最重要的區(qū)別之點(diǎn),在于其對(duì)于經(jīng)驗(yàn)的強(qiáng)化和對(duì)用戶控制力的賦予。而一旦用戶擁有了這種控制力,則無(wú)疑意味著對(duì)敘事可能性懸念的摒棄,同時(shí)也就意味著對(duì)觀眾的觀影欲望的摒棄,因此,單從這一點(diǎn)來(lái)講,已決定此類新電影要保持或形成觀眾——用戶的新的引力或欲望,就必須構(gòu)建自己的新的電影語(yǔ)法。

雖上述電子計(jì)算機(jī)等新技術(shù)革命所引發(fā)的電影藝術(shù)本體性變革尚處在開始階段,許多新的設(shè)計(jì)和創(chuàng)造還處在初期和試驗(yàn)的水平上,還存在許多有待定型、完善和改進(jìn)的地方,但其發(fā)展趨勢(shì)已是如日東升。1997年第一部互動(dòng)電影《黯淡》已制作并發(fā)行;“實(shí)真經(jīng)歷”也已進(jìn)入實(shí)驗(yàn)試制階段;網(wǎng)絡(luò)電影更是早已出現(xiàn),網(wǎng)民完全可以像電臺(tái)點(diǎn)歌一樣,上網(wǎng)“點(diǎn)看電影”。不僅如此,世界的高科技巨人們正在聯(lián)手研制被稱作“藍(lán)牙計(jì)劃”(blue-teeth)的可以將所有裝置(電腦、電話、電視、音響、家用電器和各種數(shù)據(jù)庫(kù)等等)共享的聯(lián)動(dòng)終端。其目的是只要?jiǎng)右粍?dòng)手指頭(甚至動(dòng)一動(dòng)意念),你就能得到、看到和聽到你想要的一切。屆時(shí),不僅人類的視聽文化將發(fā)生前所未有的變化,就是人類文明也無(wú)疑進(jìn)入到了一個(gè)更高的新階段。

這是一場(chǎng)正在悄然行進(jìn)中的電影技術(shù)與電影美學(xué)革命。經(jīng)歷這場(chǎng)革命之后的電影,即使不是煙消云散,也已是面目全非。而且確已可以看到或感受到使電影走向終結(jié)的新事物、新力量。

安德列·巴贊認(rèn)為,人的潛意識(shí)中有一種所謂的“木乃伊情結(jié)”。其含義是說(shuō),人們總是傾向于把經(jīng)歷過(guò)的生活盡可能真實(shí)完整地記錄下來(lái),仿佛是給時(shí)間涂上香料、使之免于腐朽,如木乃伊一般。[1]電影誕生之后,由于其所具有的對(duì)于視聽信息的方便而直觀的呈現(xiàn)能力,便成了這種情結(jié)最理想的承載方式。于是巴贊在1946年便提出了一個(gè)所謂的“完整電影神話”的概念,認(rèn)為“電影這個(gè)概念與完整無(wú)缺地再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)是等同的;他們所想象的就是再現(xiàn)一個(gè)聲音、色彩、立體感等一應(yīng)俱全的外部世界的全景?!盵1]進(jìn)入后電影時(shí)代之后,我們發(fā)現(xiàn),這個(gè)“完整電影神話”即將和正在成為現(xiàn)實(shí)。電影的完整再現(xiàn)與電子游戲的人機(jī)互動(dòng)作為兩個(gè)向度的理想追求,即將和正在最后階段實(shí)現(xiàn)融合。代表這種融合的就是“實(shí)真經(jīng)歷”技術(shù)的出現(xiàn)和走向完善。“實(shí)真經(jīng)歷”既代表人類真實(shí)完整地記錄自己生活這一探索軸線的運(yùn)動(dòng)極限,也代表了人機(jī)互動(dòng)的仿真追求的運(yùn)動(dòng)終點(diǎn)。在“實(shí)真經(jīng)歷”的時(shí)代,我們將會(huì)和正在看到,我們不僅可以完整無(wú)缺地再現(xiàn)現(xiàn)實(shí),而且我們將無(wú)法區(qū)別這再現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)(虛擬的現(xiàn)實(shí))與實(shí)有現(xiàn)實(shí)的不同(進(jìn)入“實(shí)真經(jīng)歷”過(guò)程的“用戶”由于不僅接受了“實(shí)真經(jīng)歷”技術(shù)所提供的從視聽到嗅味直到觸覺的全面的虛擬的仿真信息而且被隔絕了全部的現(xiàn)實(shí)真實(shí)信息,因此直到“實(shí)真經(jīng)歷”結(jié)束,將根本無(wú)法分辨這種虛擬真實(shí)與真實(shí)的現(xiàn)實(shí));與此同時(shí),我們還將發(fā)現(xiàn),我們不僅生活在實(shí)有的現(xiàn)實(shí)中間,我們也同時(shí)甚至更多地生活在虛擬的現(xiàn)實(shí)中間(比如我們不僅為現(xiàn)實(shí)生活中親人的健康而歡樂,也為藝術(shù)虛構(gòu)中的古人的痛苦而流淚)。其實(shí)很久以來(lái)或者從來(lái)就是如此的,只是今天恍然大悟罷了。更有甚者,我們還將看到,虛擬的現(xiàn)實(shí)與實(shí)有的現(xiàn)實(shí)不僅越來(lái)越難以區(qū)別,而且處在一種密切的相互滲透與影響的互動(dòng)狀態(tài)之中。總之,對(duì)于現(xiàn)在特別是未來(lái)的人們,虛擬的現(xiàn)實(shí)將不僅影響他們的生活,甚至將構(gòu)成他們的人生。

于是在事情的最后階段,我們終將發(fā)現(xiàn),人類從完整再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)追求出發(fā),最后又走回到了創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)的生活本身。正如作為心理學(xué)家的電影美學(xué)家愛因漢姆所預(yù)言的那樣,與現(xiàn)實(shí)不同的才是可以審視的藝術(shù)。如果與現(xiàn)實(shí)完全相同了,則是現(xiàn)實(shí)本身,而不再是藝術(shù)。因此,“實(shí)真經(jīng)歷”的出現(xiàn),正預(yù)示著電影藝術(shù)的終結(jié)。[8]

引力與加速度的等價(jià)使愛因斯坦發(fā)現(xiàn)了相對(duì)論,那么,虛擬現(xiàn)實(shí)與實(shí)有現(xiàn)實(shí)的等價(jià)又將意味著什么呢?到那時(shí),也許終結(jié)的不只是電影藝術(shù),整個(gè)人類思維與哲學(xué)都將發(fā)生目前還無(wú)法預(yù)想的深刻變化。

短短一百年,電影卻經(jīng)歷了如此多的變化,以至即將走向終結(jié)。回想它曾給我們帶來(lái)如此巨大的、長(zhǎng)達(dá)百年的歡樂,一時(shí)確實(shí)很難接受,而理智應(yīng)當(dāng)告訴我們,如果放在足夠長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中考查,世間萬(wàn)事萬(wàn)物,莫不如此。這也就是存在主義所謂的“存在先于本質(zhì)”。所以,天才的巴贊才只用一個(gè)問句——“電影是什么?”來(lái)命名自己的文集。

收稿日期:2002-05-15

【參考文獻(xiàn)】

[1]安德列·巴贊.電影是什么?[M].北京:中國(guó)電影出版社,1990.

[2]李幼蒸.當(dāng)代西方電影美學(xué)思想[M].北京:中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社,1986.

[3]周傳基.電影·電視·廣播中的聲音[M].北京:中國(guó)電影出版社,1991.

[4]王佳泉.電視不是第八藝術(shù)——再論電視藝術(shù)與電影藝術(shù)的異同[J].東北師范大學(xué)學(xué)報(bào),2002.

[5]游飛,蔡衛(wèi).電影新技術(shù)與后電影時(shí)代[J].當(dāng)代電影,2000,(4).

[6]虞吉.電影的奇觀本性[J].當(dāng)代電影,1998,(5).

篇7

1.產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí),本土品牌優(yōu)勢(shì)突顯。

河南文化產(chǎn)業(yè)自2003年發(fā)展起步,2006年已成為河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)增加值已超過(guò)四百億,增長(zhǎng)17.1%,躋身于全國(guó)第九位。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員124多萬(wàn),增長(zhǎng)5.5%,占全部從業(yè)人員的2.2%。河南文化資源的標(biāo)志性符號(hào)“少林寺”已超越國(guó)界,成為河南文化的國(guó)際化名片;從《梨園春》到《武林風(fēng)》,都足以見證了河南兩大傳統(tǒng)文化———“豫劇”和“武術(shù)”的振興及發(fā)展。鄭州乃至河南品牌在向國(guó)內(nèi)外宣傳自身文化的同時(shí),也帶動(dòng)了社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展,進(jìn)一步提升了國(guó)際影響力。同時(shí),歷時(shí)8年發(fā)展的民營(yíng)動(dòng)漫企業(yè)———河南的小櫻桃公司,現(xiàn)也成為知名的中國(guó)動(dòng)漫品牌之一。

2.發(fā)展布局初步形成,產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)落實(shí)。

自2007年鄭州市金水區(qū)政府制定出臺(tái)《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,設(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金,為創(chuàng)意型企業(yè)的初期發(fā)展提供融資支持;到首家信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園落戶鄭州市惠濟(jì)區(qū),一個(gè)專門致力于推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的民間協(xié)會(huì)———河南省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)于2008年5月16日在鄭州成立;到2009年3月15日鄭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地在鄭州信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園掛牌設(shè)立,兩年后申報(bào)成為國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地,有7家國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫公司入駐;再到經(jīng)國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)的(一期總投資8億元,規(guī)劃用地87畝,總建筑面積18萬(wàn)平方米)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地(河南基地),于2010年3月30日在鄭州高新區(qū)奠基成立,標(biāo)志著河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從此結(jié)束了從小到大、由散弱變集強(qiáng)的發(fā)展歷史,開始步入可持續(xù)發(fā)展的快車道。因此,2010年成為行業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義的坐標(biāo),預(yù)計(jì)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地(河南基地)項(xiàng)目建成后,每年可生產(chǎn)5萬(wàn)分鐘動(dòng)畫片,年產(chǎn)值將超30億元,將成為集動(dòng)畫、漫畫、游戲研發(fā)、動(dòng)漫媒體運(yùn)營(yíng)、動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化開發(fā)和動(dòng)漫教育為一體的動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

3.三維動(dòng)漫企業(yè)匯聚,產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著。

目前,國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地的起步區(qū)是863軟件園,該園現(xiàn)已有68家動(dòng)漫企業(yè)入駐,占全省動(dòng)漫企業(yè)總量的80%,從業(yè)人員高達(dá)2000余人,使鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)成為中部地區(qū)最大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一,主要包括發(fā)展漫畫、動(dòng)畫、數(shù)字多媒體、游戲、衍生品在內(nèi)的動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。眾多入住基地的企業(yè)正在得到快速發(fā)展,隨著企業(yè)數(shù)量的不斷增加,基地內(nèi)出品的動(dòng)漫產(chǎn)量持續(xù)提高,其中三維動(dòng)畫創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、動(dòng)畫片年產(chǎn)量分別居中部第一和全國(guó)第九;4部動(dòng)畫片被評(píng)為國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫片,居全國(guó)第八;并先后有《少林海寶》、《小櫻桃》、《代號(hào)12348》等7部動(dòng)畫片登陸央視首播。動(dòng)漫基地聚集著一群懷揣夢(mèng)想、富有創(chuàng)意激情和智慧的年輕創(chuàng)業(yè)者,更容易撞出創(chuàng)新理想的火花和文化創(chuàng)意的優(yōu)秀作品。諸如,小櫻桃、番西茄、二兔等眾多知名動(dòng)漫形象已從基地走向了公眾;由河南麥草動(dòng)漫科技有限公司原創(chuàng)的動(dòng)漫形象二兔,已被媒體界譽(yù)為“中國(guó)第一個(gè)手機(jī)動(dòng)漫明星”;正在全力籌建中的小櫻桃少兒動(dòng)漫頻道,2013年的動(dòng)畫片產(chǎn)量突破1萬(wàn)分鐘;在揭曉的全省精神文明建設(shè)五個(gè)一工程獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單中,國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地(河南基地)占獲獎(jiǎng)動(dòng)畫片的80%;由一報(bào)兩刊組成的動(dòng)漫媒體矩陣已形成,其中《動(dòng)漫報(bào)》作為全球中文動(dòng)漫第一報(bào),填補(bǔ)了我國(guó)沒有專業(yè)動(dòng)漫報(bào)紙的空白,中國(guó)動(dòng)漫明星第一刊《小櫻桃》以及中國(guó)漫畫第一刊《漫畫月刊》發(fā)行量也不斷攀升。同時(shí),產(chǎn)業(yè)基地在鄭州市及高新區(qū)政府相繼推出一系列扶持和優(yōu)惠政策的激勵(lì)下,相繼涌現(xiàn)出一批效益業(yè)績(jī)好、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè),有著河南本土文化特色的一些原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品也正在打入國(guó)際市場(chǎng)。

二、影響發(fā)展的主要問題與建議

本文在對(duì)河南地域尤其是鄭州進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)研的基礎(chǔ)上,分析總結(jié)出主要影響發(fā)展的三大問題,并借鑒國(guó)內(nèi)先進(jìn)省市的經(jīng)驗(yàn),提出了有關(guān)的對(duì)策與建議。

1.影響發(fā)展的主要問題。

(1)產(chǎn)業(yè)化觀念較落后,結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不合理。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門或組織機(jī)構(gòu)對(duì)發(fā)展藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性、緊迫性認(rèn)識(shí)不足,缺乏清醒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展觀念。只看其事業(yè)屬性,而不看產(chǎn)業(yè)屬性;只重視硬環(huán)境建設(shè),而忽視軟環(huán)境創(chuàng)建。從產(chǎn)業(yè)基地或園區(qū)的發(fā)展歷史看,缺乏總體發(fā)展規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)布局設(shè)計(jì),導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)資源分散,幾個(gè)較早投資建設(shè)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)形不成合力,許多藝術(shù)文化創(chuàng)意資源閑置或得不到有效利用;集約化發(fā)展度不高,致使“小、散、弱”現(xiàn)象凸顯。(2)集約化發(fā)展度不高,產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)。目前,傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)意仍然是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì),而發(fā)展具有活力和廣闊前景的現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),才是未來(lái)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大趨勢(shì)。由于集約化發(fā)展度不高,企業(yè)間的互補(bǔ)性不強(qiáng),且企業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)等原因的存在,很難形成在全國(guó)知名的企業(yè)。如何由數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變,是中原動(dòng)漫人必須解決的問題。(3)產(chǎn)業(yè)體制改革相對(duì)滯后,人才隊(duì)伍建設(shè)比較薄弱。由于政府職能轉(zhuǎn)變還不到位,對(duì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè)的管理多,而相對(duì)服務(wù)少;另一方面,企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新機(jī)制不夠,盈利模式單一,同時(shí)受技術(shù)、資金、人才等方面的限制,整體上發(fā)展速度較慢。尤其是在三維動(dòng)漫人才培養(yǎng)和專業(yè)技術(shù)隊(duì)伍建設(shè)更為薄弱,動(dòng)漫創(chuàng)意精英團(tuán)隊(duì)匱乏,更缺少既擅長(zhǎng)技術(shù)與管理又懂藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物,導(dǎo)致企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力較差,知名度更小,產(chǎn)業(yè)發(fā)展只能在探索中求解,在創(chuàng)新中前行。

2.產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議。

(1)研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策,拓寬投融資渠道。要更加深入研究三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征,政府應(yīng)對(duì)高新技術(shù)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策進(jìn)行不斷修訂和完善,統(tǒng)籌政府資金,加大支持力度,并將其自身具有研發(fā)創(chuàng)新、信息服務(wù)等功能特點(diǎn)的三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),納入政府政策扶持的范疇;進(jìn)一步使三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資機(jī)制得以完善,政府要積極支持和引導(dǎo)擔(dān)保機(jī)構(gòu)為中小型三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供融資擔(dān)保,鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行質(zhì)押業(yè)務(wù)試點(diǎn)。同時(shí),還可以通過(guò)引導(dǎo)基金的杠桿作用,吸引國(guó)內(nèi)外資金和企業(yè),投資三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。(2)強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),提業(yè)發(fā)展保障。對(duì)于文化創(chuàng)意企業(yè)來(lái)說(shuō),企業(yè)的第一大收入、核心資產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。構(gòu)建良好的法律環(huán)境,對(duì)原創(chuàng)性藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品的保護(hù)和認(rèn)可,承認(rèn)和尊重個(gè)體創(chuàng)造力的價(jià)值變得尤為重要。創(chuàng)意只有在獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)后,才有可能形成產(chǎn)業(yè)。因此,強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律與維權(quán)意識(shí),是藝術(shù)創(chuàng)意企業(yè)的立業(yè)基礎(chǔ)和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障。(3)加大資源整合力度,培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)知名品牌。以鄭州國(guó)家三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地為中心,實(shí)現(xiàn)布局規(guī)?;?、合作協(xié)作化、產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展。資源整合力度要進(jìn)一步加大,產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)資源要有效開發(fā),資源利用率要提高效率,才得以實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變。三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)聯(lián)和配套產(chǎn)業(yè)要大力發(fā)展,使得衍生產(chǎn)品的效益和規(guī)模得以擴(kuò)大,真正使其成為三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高地。為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)出版物等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,并形成以三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)。要實(shí)施重點(diǎn)企業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略,加強(qiáng)三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目和配套設(shè)施建設(shè),提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力,培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的知名品牌。要樹立品牌意識(shí),著力打造三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化品牌。充分挖掘品牌市場(chǎng)價(jià)值,開發(fā)衍生產(chǎn)品,形成產(chǎn)業(yè)鏈條,增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。重點(diǎn)要對(duì)一批市場(chǎng)前景好、投資回報(bào)率高的三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目給予扶持培育,抓好一批輻射能力強(qiáng)、帶動(dòng)作用大的大型動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目,以推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。(4)實(shí)施集約化戰(zhàn)略,培育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群。發(fā)展新興的三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),除培育動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意重點(diǎn)企業(yè),發(fā)揮輻射帶動(dòng)作用外,還應(yīng)實(shí)施集約化發(fā)展戰(zhàn)略,按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律,通過(guò)兼并、聯(lián)合、重組等方式,提升產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化規(guī)模,增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力;并引導(dǎo)企業(yè)建立起長(zhǎng)效的合作機(jī)制,向集群化方向發(fā)展,形成以大型藝術(shù)創(chuàng)意企業(yè)或集團(tuán)為龍頭、以骨干企業(yè)為支撐、以中小型企業(yè)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。同時(shí),充分利用鄭州的區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì),著力構(gòu)建以鄭州國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園為中心的863動(dòng)漫軟件園區(qū),實(shí)現(xiàn)各展所長(zhǎng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、競(jìng)相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群,形成特色鮮明的區(qū)域性動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。(5)建立完善產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系,引導(dǎo)與擴(kuò)大信息消費(fèi)。人才、資金、信息服務(wù)和技術(shù)等產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)要素要進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃,加緊對(duì)咨詢、培訓(xùn)、展覽、版權(quán)等藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)市場(chǎng)的完善,著重發(fā)展動(dòng)漫人物藝術(shù)品、印刷品、動(dòng)漫工藝品、電子產(chǎn)品等藝術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng),建立完善藝術(shù)產(chǎn)品的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng),提升創(chuàng)意藝術(shù)產(chǎn)品的流通和信息消費(fèi)領(lǐng)域的信息化水平。大力發(fā)展、咨詢、產(chǎn)權(quán)交易等市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu),為三維動(dòng)漫創(chuàng)意藝術(shù)產(chǎn)品提供良好的社會(huì)化、專業(yè)化服務(wù)。發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì),構(gòu)建統(tǒng)一、競(jìng)爭(zhēng)、開放、有序的現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)意市場(chǎng)體系,對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)意消費(fèi)意識(shí)要大力培育,引導(dǎo)和擴(kuò)大民眾的信息消費(fèi)。(6)培養(yǎng)和引進(jìn)各類高端人才,推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建立和完善人才培養(yǎng)與引進(jìn)、選拔和管理機(jī)制,推進(jìn)人才隊(duì)伍建設(shè)。除招納一批具有現(xiàn)代管理知識(shí)、熟悉國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、具有藝術(shù)創(chuàng)新能力的管理人才,充實(shí)藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)外,還要把一批綜合素質(zhì)好、組織能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)技術(shù)精,又會(huì)經(jīng)營(yíng)管理的優(yōu)秀人才,培養(yǎng)打造成為動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物。建立在校培養(yǎng)、實(shí)地培訓(xùn)和單位選培與開放引進(jìn)相結(jié)合的人才隊(duì)伍建設(shè)模式,全力支持社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開展藝術(shù)創(chuàng)意類培訓(xùn),鼓勵(lì)高校建立與三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意相關(guān)專業(yè);通過(guò)各種公共服務(wù)體系和激勵(lì)政策,創(chuàng)造出良好的生活、工作環(huán)境和發(fā)揮聰穎才智的人文環(huán)境,為吸納三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意人才營(yíng)造便利的條件,從而得以推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)