導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇綠色經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：新常態(tài)；綠色服務(wù)業(yè)；發(fā)展模式

1新常態(tài)下綠色服務(wù)業(yè)的發(fā)展需求

我國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“新常態(tài)”，“新常態(tài)”下服務(wù)業(yè)的發(fā)展與擴(kuò)張是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要特征，已成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展質(zhì)量和現(xiàn)代化程度的重要表現(xiàn)。我國(guó)服務(wù)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，2012年～2014年，我國(guó)服務(wù)業(yè)的增長(zhǎng)速度連續(xù)三年高于同期GDP增速和第二產(chǎn)業(yè)增速，2014年我國(guó)的服務(wù)業(yè)增加值為30.7萬(wàn)億元，占GDP比重為48.2%，比“十一五”末期高出5%左右，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的第一大產(chǎn)業(yè)。此外，2014年，我國(guó)服務(wù)業(yè)的就業(yè)人數(shù)占就業(yè)總量的40%，高出2010年5%左右。無(wú)論從服務(wù)業(yè)的增速還是就業(yè)比重方面，我國(guó)服務(wù)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)提前實(shí)現(xiàn)了國(guó)家“十二五”規(guī)劃目標(biāo)。從國(guó)際水平來(lái)看，我國(guó)服務(wù)業(yè)也取得了一定的成就，2013年我國(guó)服務(wù)業(yè)增加值僅次于美國(guó)，超過(guò)了日本。發(fā)展服務(wù)業(yè)可以有效調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化社會(huì)資源配置，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變。此外，服務(wù)業(yè)的大力發(fā)展有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與資源環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明的主要途徑和必然選擇[1]。因此，服務(wù)業(yè)的大力發(fā)展對(duì)于我國(guó)重構(gòu)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有重要作用?，F(xiàn)階段，我國(guó)經(jīng)濟(jì)向“新常態(tài)”過(guò)渡，急需增大服務(wù)業(yè)發(fā)展的規(guī)模，提升服務(wù)業(yè)的質(zhì)量和水平。生態(tài)文明建設(shè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的主要特征之一，綠色發(fā)展和低碳發(fā)展是實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)的重要途徑[2]。我國(guó)服務(wù)業(yè)的資源消耗水平相對(duì)較高，因此在大力發(fā)展服務(wù)業(yè)的同時(shí)，應(yīng)努力減輕其對(duì)資源的消耗，減輕服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)產(chǎn)生的生態(tài)環(huán)境壓力，實(shí)現(xiàn)服務(wù)業(yè)的綠色發(fā)展，只有這樣才能適應(yīng)新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。服務(wù)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型是新常態(tài)下服務(wù)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，綠色服務(wù)業(yè)強(qiáng)調(diào)在不損害人類需求的前提下，通過(guò)綠色服務(wù)替代傳統(tǒng)服務(wù)，減少資源、能源的消耗，減緩對(duì)生態(tài)環(huán)境的壓力[3]。綠色服務(wù)業(yè)的發(fā)展對(duì)生態(tài)文明的建設(shè)具有顯著的促進(jìn)作用，是我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要支撐。

2新常態(tài)下綠色服務(wù)業(yè)的發(fā)展模式探討

2.1加速發(fā)展綠色生產(chǎn)業(yè)

生產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)行業(yè)主要包括現(xiàn)代物流業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)以及專業(yè)性質(zhì)的服務(wù)行業(yè)。在開(kāi)展綠色服務(wù)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，建議從以下幾個(gè)方面著手。第一，鼓勵(lì)發(fā)展綠色金融業(yè)。綠色金融是指金融部門(mén)在投融資決策中將潛在的環(huán)境影響納入考慮，將與環(huán)境影響相關(guān)的潛在風(fēng)險(xiǎn)、成本以及回報(bào)都納入決策中，在金融經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中注重環(huán)境保護(hù)。加快發(fā)展綠色金融，首先應(yīng)建立健全綠色金融的法律法規(guī)體系，對(duì)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行調(diào)整、完善和修訂，推動(dòng)金融業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，通過(guò)實(shí)施綠色金融推動(dòng)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其次，建立新型的貸款評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。將環(huán)保參數(shù)等指標(biāo)納入現(xiàn)有的會(huì)計(jì)核算指標(biāo)體系中，將生態(tài)環(huán)保意識(shí)納入信貸的決策環(huán)節(jié)。對(duì)有利于資源節(jié)約利用和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的項(xiàng)目給予低利率的貸款優(yōu)惠，而對(duì)生態(tài)環(huán)境破壞較為嚴(yán)重的項(xiàng)目給予高利率貸款限制。最后，應(yīng)鼓勵(lì)綠色金融產(chǎn)品的推出，如綠色信貸、綠色債券以及綠色基金等金融產(chǎn)品的創(chuàng)新，加快建立為綠色金融和綠色技術(shù)投資的基金產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)資源再生和環(huán)保產(chǎn)業(yè)相關(guān)的信貸業(yè)務(wù)與保險(xiǎn)產(chǎn)品等。第二，推動(dòng)綠色物流業(yè)的發(fā)展。加快綠色物流業(yè)的發(fā)展可以從以下幾個(gè)方面開(kāi)展：一是在物流業(yè)領(lǐng)域，優(yōu)先對(duì)具有綠色物流理念與行動(dòng)的企業(yè)給予稅收、市場(chǎng)準(zhǔn)許、財(cái)政補(bǔ)貼等方面的激勵(lì)與優(yōu)惠政策，為綠色物流業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。二是加快綠色物流業(yè)公共基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃與建設(shè)，按照綠色物流的理念對(duì)物流規(guī)劃進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，并對(duì)現(xiàn)有的物流基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行規(guī)模、布局和功能方面的整合改造，提高現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施的利用效率。三是我國(guó)在物流業(yè)領(lǐng)域的研究以及教育等方面較為落后，缺乏高級(jí)物流人才，因此，政府應(yīng)支持和引導(dǎo)綠色物流相關(guān)的教學(xué)與科研工作，一方面積極支持綠色物流基礎(chǔ)理論和技術(shù)的研究，另一方面加強(qiáng)企業(yè)與院校和科研機(jī)構(gòu)的合作，加強(qiáng)應(yīng)用性綠色物流相關(guān)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。四是制定較為嚴(yán)格的綠色物流管理機(jī)制以及相應(yīng)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

2.2積極發(fā)展綠色生活服務(wù)業(yè)

第一，綠色銷售業(yè)。在產(chǎn)品促銷方面，改進(jìn)銷售方式，融入生態(tài)環(huán)保意識(shí)，盡可能將銷售做到可翻新、可重復(fù)利用，同時(shí)到無(wú)紙化、低消耗的促銷方式，并反饋綠色消費(fèi)的零距離對(duì)接。在營(yíng)銷方式方面，選擇電子交易平臺(tái)進(jìn)行銷售和消費(fèi)，并選用綠色物流與電子交易相互配合的銷售消費(fèi)方式，以更好地推動(dòng)綠色消費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展。第二，綠色商業(yè)。發(fā)展綠色商業(yè)可從以下幾個(gè)方面開(kāi)展：(1)積極推進(jìn)新能源材料和節(jié)能燈具等節(jié)能產(chǎn)品和設(shè)備的使用，減少能源與資源的消耗，注重可再生能源以及無(wú)污染材料在商業(yè)中的應(yīng)用；(2)大力倡導(dǎo)能源的循環(huán)利用，為冷凍系統(tǒng)提供余熱回收裝置，使用蓄能電梯等。同時(shí)，通過(guò)冷凝水回收利用系統(tǒng)、節(jié)水裝備等方式，降低水資源的使用量。第三，綠色采購(gòu)。開(kāi)展綠色采購(gòu)，鼓勵(lì)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)環(huán)境友好型產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者實(shí)行綠色消費(fèi)。在推動(dòng)綠色產(chǎn)品采購(gòu)過(guò)程中，開(kāi)展信息技術(shù)的使用，形成耦合采購(gòu)方式與供應(yīng)商的信息交換體系，這樣一來(lái)，供應(yīng)商可以掌握商貿(mào)企業(yè)對(duì)綠色產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)需求和社會(huì)變化趨勢(shì)，以便供應(yīng)商對(duì)企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行長(zhǎng)期的可持續(xù)規(guī)劃。加大對(duì)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)投入，形成有規(guī)模的綠色產(chǎn)品供應(yīng)商群體。第四，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)觀念。綠色消費(fèi)在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，還有利于提高消費(fèi)者的生活水平，保證消費(fèi)者的安全健康。因此應(yīng)大力倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，通過(guò)媒體、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，引導(dǎo)并鼓勵(lì)消費(fèi)者展開(kāi)綠色消費(fèi)，建立綠色采購(gòu)?fù)ǖ溃_(kāi)展多樣化的綠色消費(fèi)模式，創(chuàng)建綠色服務(wù)途徑。另外，應(yīng)提高消費(fèi)者的綠色消費(fèi)知識(shí)水平，通過(guò)綠色消費(fèi)知識(shí)教育，向消費(fèi)者推廣綠色消費(fèi)，提高消費(fèi)者綠色環(huán)保意識(shí)。消費(fèi)者通過(guò)掌握綠色產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)，如綠色標(biāo)志、綠色包裝等，才能提高其對(duì)綠色產(chǎn)品的辨別能力和購(gòu)買(mǎi)能力，并有效的維護(hù)自己的消費(fèi)權(quán)益。此外，應(yīng)鼓勵(lì)消費(fèi)者適度消費(fèi)，倡導(dǎo)鼓勵(lì)循環(huán)消費(fèi)，減少消費(fèi)過(guò)程中造成的生態(tài)環(huán)境污染。通過(guò)減少浪費(fèi)、產(chǎn)品的循環(huán)式消費(fèi)利用以及消費(fèi)品的回收利用，可以有效地減輕消費(fèi)對(duì)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生的破壞和壓力。

2.3培育發(fā)展新興服務(wù)業(yè)

培育壯大服務(wù)業(yè)的新亮點(diǎn)，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、科技等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。培育健康養(yǎng)老、文化休閑、醫(yī)療保健等新興服務(wù)業(yè)，推進(jìn)健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的模式創(chuàng)新發(fā)展，建立養(yǎng)老服務(wù)與醫(yī)療、生態(tài)旅游等產(chǎn)業(yè)相融合的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。加強(qiáng)信息化建設(shè)，加快推動(dòng)軟件信息產(chǎn)業(yè)的服務(wù)支撐能力，扶持大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人才培訓(xùn)等公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)；積極發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)信息和數(shù)字內(nèi)容的服務(wù)業(yè)。

3新常態(tài)下綠色服務(wù)業(yè)發(fā)展的保障體系

3.1制度保障是綠色服務(wù)業(yè)發(fā)展的基本條件

通過(guò)制定財(cái)政補(bǔ)貼、減免稅收、信貸優(yōu)惠等政策，鼓勵(lì)綠色服務(wù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用推廣，逐步形成綠色服務(wù)產(chǎn)業(yè)，這既滿足了社會(huì)的綠色需求，又能實(shí)現(xiàn)新常態(tài)下我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展；通過(guò)建立相應(yīng)完善的法律規(guī)章，加強(qiáng)對(duì)綠色服務(wù)業(yè)市場(chǎng)的監(jiān)督管理，為綠色服務(wù)業(yè)提供公正透明開(kāi)放的市場(chǎng)，保障綠色產(chǎn)品的暢通。通過(guò)取消財(cái)政補(bǔ)貼、收取排污費(fèi)等政策，促使部分服務(wù)業(yè)逐漸退出高耗能、高污染的業(yè)務(wù)，將其逐步轉(zhuǎn)移到可持續(xù)發(fā)展的道路上來(lái)；通過(guò)制定與綠色服務(wù)業(yè)相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃，將生態(tài)環(huán)境指標(biāo)融入服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，如制定綠色物流發(fā)展規(guī)劃時(shí)，應(yīng)從資源循環(huán)利用和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的角度，對(duì)物流系統(tǒng)進(jìn)行提升，還應(yīng)采用先進(jìn)的物流技術(shù)，在包裝、運(yùn)輸、儲(chǔ)存等過(guò)程中，體現(xiàn)出生態(tài)環(huán)保理念。

3.2資金保障是綠色服務(wù)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)

拓展服務(wù)業(yè)發(fā)展的資金來(lái)源，以政府投資為引領(lǐng)、民間投資為主體、外商投資為突破，實(shí)現(xiàn)政府資金、民間資本以及外商投資共同推進(jìn)綠色服務(wù)業(yè)的發(fā)展。還要逐漸加大政府資金對(duì)綠色服務(wù)業(yè)的支持力度，搭建綠色服務(wù)業(yè)融資擔(dān)保平臺(tái)，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)逐步增加服務(wù)業(yè)的貸款規(guī)模，加大對(duì)符合條件的重點(diǎn)服務(wù)業(yè)的授信額度。積極支持符合條件的服務(wù)企業(yè)通過(guò)發(fā)行股票、債券等渠道籌集資金。

3.3科技保障是綠色服務(wù)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求

構(gòu)建低碳生態(tài)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供便捷的公共技術(shù)和資源。設(shè)立低碳生態(tài)服務(wù)業(yè)科技促進(jìn)專項(xiàng)基金，采取計(jì)劃資助、財(cái)政補(bǔ)貼、稅收抵免等財(cái)稅政策促進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展，并通過(guò)政府資金的介入，引導(dǎo)社會(huì)資金更多地投向綠色生態(tài)服務(wù)業(yè)，推進(jìn)服務(wù)業(yè)高級(jí)化，提升服務(wù)業(yè)的科技含量。搭建科技型服務(wù)企業(yè)的融資平臺(tái)，解決融資瓶頸。積極發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)投資，支持有條件的高新技術(shù)服務(wù)企業(yè)上市融資。積極引進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)資本運(yùn)作現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，培育風(fēng)險(xiǎn)資本運(yùn)作的市場(chǎng)環(huán)境，建立風(fēng)險(xiǎn)資本的引入和退出機(jī)制。

3.4人才保障是綠色服務(wù)業(yè)發(fā)展的支撐力

加大人才培養(yǎng)和引進(jìn)力度，以人力資源素質(zhì)的提高促進(jìn)綠色服務(wù)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的提升。鼓勵(lì)高校設(shè)立信息服務(wù)、專業(yè)設(shè)計(jì)、旅游、文化創(chuàng)意等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)專業(yè)，全面建立現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的人才培養(yǎng)及儲(chǔ)備體系。支持服務(wù)業(yè)企業(yè)和機(jī)構(gòu)建立大學(xué)生實(shí)創(chuàng)基地，鼓勵(lì)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)企業(yè)積極引入專業(yè)性人才，對(duì)引入的高級(jí)技術(shù)和管理人員給予政策與獎(jiǎng)勵(lì)支持，以全面建立現(xiàn)代綠色服務(wù)業(yè)高級(jí)人才引進(jìn)的激勵(lì)體系。

作者:王會(huì)芝 單位:天津社會(huì)科學(xué)院

參考文獻(xiàn):

[1]夏杰長(zhǎng).推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化要高度重視發(fā)展綠色服務(wù)業(yè)[J].中國(guó)發(fā)展觀察,2013(8).

篇2

摘要：本文以低碳經(jīng)濟(jì)作為視角，對(duì)我國(guó)建筑業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其問(wèn)題從三方面加以分析，并針對(duì)原因，從政府、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)等層面提出了行業(yè)發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì)；建筑業(yè)；現(xiàn)狀；對(duì)策

當(dāng)前，能源濫用帶來(lái)的環(huán)境問(wèn)題日趨嚴(yán)重，其影響已經(jīng)被人們所認(rèn)知和重視。如何合理運(yùn)用能源，加快社會(huì)向低碳化方向發(fā)展，已經(jīng)引起世界各國(guó)重視。本文從現(xiàn)代建筑發(fā)展角度，對(duì)此分析和探討。

1我國(guó)建筑業(yè)現(xiàn)狀與存在問(wèn)題

1.1建筑設(shè)計(jì)規(guī)劃需要改進(jìn)

在我國(guó)，住房建筑設(shè)計(jì)規(guī)劃方面多存在著規(guī)范要求難以落實(shí)現(xiàn)象，即使少數(shù)達(dá)到此標(biāo)準(zhǔn)的房屋也多采光不好，通風(fēng)不好，存在設(shè)計(jì)方面嚴(yán)重問(wèn)題。

1.2建筑材料和能源利用隱患明業(yè)

目前，大多數(shù)建筑工地使用的材料消耗高，污染高，效果差。太陽(yáng)能、風(fēng)能、地?zé)崮艿惹鍧嵭湍茉床捎幂^少，多應(yīng)用煤炭和石油。1.3節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)尚有差距目前，我國(guó)現(xiàn)有單位建筑面積采暖能耗遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國(guó)家，雖然上海北京等推行低碳經(jīng)濟(jì)已有進(jìn)步，但在該領(lǐng)域，我國(guó)仍是初步探索階段，運(yùn)行體制和路線技術(shù)圖均不成熟，且低碳計(jì)算體系不清晰是事實(shí)。1.4參與面窄，政策和法規(guī)不完善在我國(guó)，由于低碳經(jīng)濟(jì)尚剛起步，在消費(fèi)者、企業(yè)和政府三者之間，實(shí)現(xiàn)行業(yè)健康發(fā)展合力不足，相關(guān)管理體制，尚沒(méi)有進(jìn)行強(qiáng)制實(shí)施。

2原因分析

2.1我國(guó)正處于兩化進(jìn)程初級(jí)階段

我國(guó)因處于工業(yè)化和城市化發(fā)展初級(jí)階段，大量人口進(jìn)入城市令建筑業(yè)迅速發(fā)展，但因建筑用地在規(guī)劃和建筑設(shè)計(jì)嚴(yán)重不合理，浪費(fèi)嚴(yán)重，采暖造成空氣污染程度遠(yuǎn)高于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，這與“低碳建筑”、“節(jié)能減排”等政策，存在尖銳矛盾。

2.2行業(yè)管理監(jiān)管水平需要提高

開(kāi)發(fā)商在進(jìn)行新建筑開(kāi)發(fā)時(shí)，多避免使用高質(zhì)量、節(jié)能效果好的建筑材料；有的開(kāi)發(fā)商偷工減料節(jié)約成本，使保溫隔熱效果大幅度降低能源浪費(fèi)嚴(yán)重；此外，商業(yè)建筑中大量使用高耗能空調(diào)，使冷凍機(jī)和冷卻塔的工作效率降低、輸配系統(tǒng)方面存在高能耗；特別是在過(guò)渡季節(jié)，大量運(yùn)行空調(diào)，熱回收措施安裝的少，都造成能量存在嚴(yán)重的“跑冒滴漏”。

2.3新技術(shù)開(kāi)發(fā)與老建應(yīng)用滯后

（1）智能建筑項(xiàng)目設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)較高，但其在建成后開(kāi)通率卻很低。其主要原因是IT服務(wù)商的后期支持不夠，維護(hù)服務(wù)滯后。作為管理者和使用者物業(yè)單位的專業(yè)水平不夠，不能在發(fā)生問(wèn)題后及時(shí)、有效解決問(wèn)題，最終造成能源浪費(fèi)。

（2）老化建筑節(jié)水器具推廣難，污水收集管網(wǎng)達(dá)不到配套標(biāo)準(zhǔn)，供水管網(wǎng)多已經(jīng)老化，生活污水排放量逐年遞增，再生利用效率低下；供熱采暖系統(tǒng)是串聯(lián)的等，都造成能源浪費(fèi)更加嚴(yán)重。

3加快建筑業(yè)低碳化發(fā)展有效對(duì)策

3.1政府層面應(yīng)做的工作

（1）進(jìn)一步對(duì)綠色建筑法規(guī)體系加以完善。

（2）出臺(tái)有效的綠色建筑政策。核心是要做到，強(qiáng)制推廣與激勵(lì)先進(jìn)相結(jié)合。做法是，以政府投資開(kāi)發(fā)綠色建筑為突破口，引領(lǐng)示范，做到先試點(diǎn)，后推廣；特別是新開(kāi)發(fā)的要滿足全部滿足綠色建筑技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，還要在財(cái)稅方面出臺(tái)激勵(lì)政策，做好財(cái)政資金扶持和鼓勵(lì)。

（3）加大擴(kuò)大綠色建筑示范力度。發(fā)揮中央財(cái)政資金作用，實(shí)施綠色建筑的單體綠色建筑和城區(qū)或小城鎮(zhèn)的區(qū)域性示范。

（4）加大綠色建筑的相關(guān)知識(shí)理論的宣傳力度，采用多種媒體全方面宣傳綠色建筑理念，新技術(shù)新產(chǎn)品知識(shí)普及等，提高全民節(jié)能意識(shí)。

3.2產(chǎn)業(yè)層面應(yīng)做的工作

（1）構(gòu)建新的標(biāo)準(zhǔn)體系。對(duì)現(xiàn)有的規(guī)范，如《綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》，如《綠色建筑技術(shù)導(dǎo)則》等標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，加以修訂和完善，從規(guī)劃、設(shè)計(jì)開(kāi)始，到施工、監(jiān)理、檢測(cè)、竣工驗(yàn)收、維護(hù)、使用等各環(huán)節(jié)，進(jìn)行規(guī)范，使現(xiàn)有的綠色建筑改造評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)一步完善。

（2）大力推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展。主要應(yīng)從加快與綠色建筑材料，與之配套產(chǎn)品，打造相關(guān)設(shè)備產(chǎn)業(yè)化基地，為抓手，加大管理力度，努力形成各加合理的市場(chǎng)環(huán)境、投融資機(jī)制，加大綠色建筑服務(wù)行業(yè)的培育和扶持力度，打造一支高水平的專業(yè)人員隊(duì)伍培訓(xùn)。

（3）大力發(fā)展交易市場(chǎng)。要根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)需求，立足當(dāng)前和長(zhǎng)遠(yuǎn)需要，按國(guó)際規(guī)則，建立符合國(guó)內(nèi)需求的碳市場(chǎng)交易平臺(tái)。

3.3企業(yè)層面應(yīng)做的工作

（1）進(jìn)一步抓好綠色建筑產(chǎn)品技術(shù)支持體系完善和研究。企業(yè)應(yīng)以《綠色建筑技術(shù)產(chǎn)品推廣目錄》為基礎(chǔ)，加強(qiáng)科技成果的推廣應(yīng)用，做到完善機(jī)制，健全隊(duì)伍，加大組織技術(shù)研究力度，通過(guò)與國(guó)際知名企業(yè)合作，引進(jìn)和消化國(guó)際先進(jìn)技術(shù)理念，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)適合國(guó)情，滿足國(guó)內(nèi)需求的綠色建筑新型材料。

（2）大力采用新技術(shù)、新建材和新型清潔能源。要堅(jiān)持促進(jìn)建筑行業(yè)碳排放的降低，將低碳經(jīng)濟(jì)貫徹始終，做到使用新型施工技術(shù)，大力推廣綠色建筑，在建筑施工中使用綠色環(huán)保材料。

（3）加大主營(yíng)業(yè)務(wù)調(diào)整力度。建筑施工企業(yè)，把主營(yíng)業(yè)務(wù)調(diào)整作為減排增效的有效手段。如，建筑施工企業(yè)要將投資方向向水電投資、風(fēng)力投資、太陽(yáng)能應(yīng)用投資和可再生能源投資方向轉(zhuǎn)變，促使企業(yè)通過(guò)主營(yíng)業(yè)務(wù)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益增加，碳排放量持續(xù)減少。

綜上所述，在全球低碳經(jīng)濟(jì)的大背景下，我國(guó)的建筑業(yè)及其相關(guān)行業(yè)的發(fā)展正在面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，將會(huì)實(shí)現(xiàn)新的突破和改善，獲得更大的新的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)

[1]陳群勝，羅蘭.環(huán)境友好設(shè)計(jì)與低碳經(jīng)濟(jì)[J].工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2009（9）：127~129.

[2]梁保鋼.淺議建筑節(jié)能[J].山西建筑，2006（17）：210.

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關(guān)鍵詞：債券市場(chǎng)；發(fā)展趨勢(shì)；優(yōu)化思路

中圖分類號(hào)：F83.1 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）033-000-01

一、引言

債券市場(chǎng)是我國(guó)金融市場(chǎng)的有機(jī)組成部分，其不僅可以為投資者提供低風(fēng)險(xiǎn)的投資渠道，更能為融資者創(chuàng)造融資方式。新常態(tài)下，我國(guó)債券市場(chǎng)發(fā)展速度加快，并呈現(xiàn)出諸多新特點(diǎn)。預(yù)計(jì)到2020年末，我國(guó)債券市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到90萬(wàn)億元。規(guī)模龐大的債券市場(chǎng)將持續(xù)促進(jìn)我國(guó)金融市場(chǎng)和貨幣政策的完善，并將進(jìn)一步擴(kuò)大資本市場(chǎng)開(kāi)放，債券市場(chǎng)的地位越來(lái)越重要，更將成為穩(wěn)定金融市場(chǎng)秩序的重要基礎(chǔ)。

鑒于此，探討中國(guó)債券市場(chǎng)優(yōu)化與改善路徑，對(duì)于完善金融體系、促進(jìn)貨幣政策功能的發(fā)揮，具有重要意義。本文梳理了新常態(tài)下我國(guó)債券市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，提出了推進(jìn)債券市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展的政策思路。

二、新常態(tài)下我國(guó)債券市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)分析

近年來(lái)，我國(guó)銀行間債券市場(chǎng)獲得了加快發(fā)展，債券規(guī)模、品種、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面均取得長(zhǎng)足發(fā)展。一是債券市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。到2015 年末，我國(guó)債券市場(chǎng)托管余額超過(guò)45億元，市場(chǎng)余額居世界第3位，僅次于美日。直接融資特別是債券融資占比不斷提高，豐富了市場(chǎng)主體融資渠道，降低了社會(huì)融資成本等，緩解了經(jīng)濟(jì)金融風(fēng)險(xiǎn)過(guò)度集的問(wèn)題。二是品種和交易方式創(chuàng)新加快。債券品種方面已經(jīng)發(fā)展出了政府債券、政策性金融債、商業(yè)銀行普通債等各類債券共存的局面，其中公司信用債增長(zhǎng)較快，交易方式方面已經(jīng)推出了債券遠(yuǎn)期、債券借貸等新方式。三是投資者結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，當(dāng)前機(jī)構(gòu)投資者數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)家，非銀行金融機(jī)構(gòu)持債比例顯著提高。三是信息披露等市場(chǎng)化約束機(jī)制加快完善。四是風(fēng)險(xiǎn)防范體系逐步健全。五是對(duì)外開(kāi)放加速發(fā)展。預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)債券市場(chǎng)將達(dá)到90萬(wàn)億元，并呈現(xiàn)出以下幾個(gè)趨勢(shì)：

首先，機(jī)構(gòu)投資者為主導(dǎo)的場(chǎng)外市場(chǎng)仍是主流方向。從發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)看，債券市場(chǎng)均為場(chǎng)內(nèi)外市場(chǎng)并存，且以機(jī)構(gòu)投資者為主。當(dāng)前我國(guó)銀行間債券市場(chǎng)在交易機(jī)制和產(chǎn)品類型等方面存在存在分割，未來(lái)債券市場(chǎng)要持續(xù)優(yōu)化，形成場(chǎng)外市場(chǎng)為主、分層有序的多層次債券市場(chǎng)體系。同時(shí)，我國(guó)債券市場(chǎng)逐步完善將使得合格的機(jī)構(gòu)投資者規(guī)模持續(xù)加大，形成未來(lái)持續(xù)的投資需求。

其次，市場(chǎng)化是發(fā)展的主旋律。金融體制改革的方向逐步向市場(chǎng)化為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，客觀規(guī)律是要充分發(fā)揮市場(chǎng)作用，提供創(chuàng)新動(dòng)力，促進(jìn)債券市場(chǎng)發(fā)展。一是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩與發(fā)展?jié)摿薮蟛⒋妫袌?chǎng)化方式才是推動(dòng)產(chǎn)品、交易創(chuàng)新的基礎(chǔ)，并最終達(dá)到支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展、降低金融系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)的目標(biāo)。未來(lái)，高收益?zhèn)榷紝⒓涌彀l(fā)展，各類利率及信用風(fēng)險(xiǎn)管理工具將持續(xù)豐富，二是債券市場(chǎng)法律制度和體制機(jī)制建設(shè)將加快，三是協(xié)調(diào)發(fā)展是保障，未來(lái)要推動(dòng)各類產(chǎn)品和金融基礎(chǔ)設(shè)施等的協(xié)調(diào)發(fā)展。

再次，加快對(duì)外開(kāi)放是發(fā)展的助推器。我國(guó)債券市場(chǎng)尚存較大空間，目前境外機(jī)構(gòu)投資者的持債比重較低，且境外機(jī)構(gòu)持有資產(chǎn)中的債券比重低。隨著人民幣國(guó)際化加快，境外機(jī)構(gòu)債券需求將持續(xù)提高。另外，境外機(jī)構(gòu)投資者的準(zhǔn)入將逐步放寬，從而帶來(lái)多元化的增量需求。

最后，綠色債券將加快發(fā)展。未來(lái)五年，我國(guó)將堅(jiān)持發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)和綠色金融。債券市場(chǎng)的資金周期長(zhǎng)、穩(wěn)定性好，且融資成本相對(duì)較低，債券市場(chǎng)發(fā)展將成為綠色金融的重要組成部分，而綠色資產(chǎn)證券化等創(chuàng)新產(chǎn)品也將加快發(fā)展。另外，隨著一帶一路戰(zhàn)略的實(shí)施，綠色債券將成為離岸債券市場(chǎng)的重要部分。

三、新常態(tài)下促進(jìn)我國(guó)債券市場(chǎng)發(fā)展的政策思路

債券市場(chǎng)發(fā)展涉及諸多環(huán)節(jié)，是一項(xiàng)艱巨的系統(tǒng)性工程。下一步應(yīng)制定債券市場(chǎng)發(fā)展路線圖，紓解深層次矛盾和結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，推進(jìn)市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展。主要著力點(diǎn)如下：

一是持續(xù)深化國(guó)債管理制度，加快制度改革。目前國(guó)債在實(shí)現(xiàn)宏觀調(diào)控等方面發(fā)揮了重要作用，國(guó)債管理制度改革將成為未來(lái)債券市場(chǎng)發(fā)展重要突破。應(yīng)提高短期和長(zhǎng)期國(guó)債的發(fā)行規(guī)模和次數(shù)，為市場(chǎng)注入流動(dòng)性，增強(qiáng)國(guó)債收益率的基準(zhǔn)性。要進(jìn)一步完善國(guó)債市場(chǎng)化發(fā)行定價(jià)機(jī)制，，并持續(xù)發(fā)展國(guó)債期貨等衍生品。要提高透明度，加強(qiáng)政策協(xié)調(diào)等，并借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)地方政府住房債券的發(fā)展，豐富地方政府債券體系。

二是積極發(fā)展公司信用債券。當(dāng)前我國(guó)公司信用債券規(guī)模有待提升，為提高直接融資占比，要大力發(fā)展公司信用債券，擴(kuò)大發(fā)行規(guī)模，完善交易制度，減少干預(yù)，加強(qiáng)監(jiān)管，提高效率。要推動(dòng)高收益?zhèn)葎?chuàng)新型融資發(fā)展，支持新興產(chǎn)業(yè)和中小企業(yè)融資。加快完善會(huì)計(jì)制度，完善多元化的投資機(jī)制，統(tǒng)籌推進(jìn)資產(chǎn)證券化發(fā)展，積極探索不良資產(chǎn)證券化交易，創(chuàng)新和完善信用風(fēng)險(xiǎn)管理工具。

三是進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管協(xié)調(diào)。債券的審批和發(fā)行等環(huán)節(jié)存在諸多差異，重復(fù)監(jiān)管等問(wèn)題較為突出，要加強(qiáng)監(jiān)管體制改革，盡快研究制定新的監(jiān)管框架，明確相關(guān)監(jiān)管職能，加強(qiáng)跨部門(mén)監(jiān)管，保護(hù)投資者合法權(quán)益。積極探索金融監(jiān)管運(yùn)作機(jī)制，打破監(jiān)管的物理界限，形成統(tǒng)一的制度和體系。大力促進(jìn)債券市場(chǎng)交易、信息共享和全面管理管理，提高市場(chǎng)運(yùn)行效率，降低系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。

四是完善債券市場(chǎng)金融生態(tài)。加快修訂《證券法》，為全面推行注冊(cè)制提供法律基礎(chǔ)，提高效率。進(jìn)一步完善做市商制度，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)參與做市業(yè)務(wù)，增強(qiáng)市場(chǎng)穩(wěn)定性。加大政策支持，完善考核制度，發(fā)揮做市商作用。加強(qiáng)交易、托管等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高市場(chǎng)運(yùn)行效率。

五是完善市場(chǎng)化退出機(jī)制。強(qiáng)化信用約束，規(guī)范市場(chǎng)主體的交易行為，提高交易效率。提高信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)準(zhǔn)入門(mén)檻，提升公信力。建立市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。加快構(gòu)建市場(chǎng)化違約處置機(jī)制，保護(hù)投資者合法權(quán)益。

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篇4

二氧化碳是主要的溫室氣體，控制溫室氣體排放首先要控制二氧化碳的排放，二氧化碳的排放既包括煤炭、天然氣、石油等化石能源燃燒活動(dòng)和工業(yè)生產(chǎn)過(guò)程產(chǎn)生的直接溫室氣體排放，也包括因使用外購(gòu)電力和熱力等所導(dǎo)致的間接溫室氣體的排放。

為了促進(jìn)溫室氣體的減排，2013年12月，我國(guó)啟動(dòng)7個(gè)碳交易試點(diǎn)，其中包括重慶、湖北、天津、廣東、北京、深圳、上海。這7個(gè)試點(diǎn)的正式啟動(dòng)，取得了較好的成效。據(jù)悉，我國(guó)將在2017年建立全國(guó)統(tǒng)一碳市場(chǎng)，更好地推動(dòng)我國(guó)踏上低碳環(huán)保的道路。

“碳”知識(shí)，知多少？

最近，倍受全球矚目的馬拉喀什氣候大會(huì)于11月18日成功閉幕，其中以“全國(guó)碳市場(chǎng)展望”主題邊會(huì)在該大會(huì)“中國(guó)角”成功舉行，它的成功舉行為建立全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)指明了方向。2017年全國(guó)統(tǒng)一碳市場(chǎng)啟動(dòng)在即，我國(guó)應(yīng)如何減少溫室氣體的排放，走綠色低碳發(fā)展之路，或許建立碳市場(chǎng)應(yīng)為上策。

說(shuō)到碳市場(chǎng)，需談碳交易，何為碳交易？碳交易又稱碳排放權(quán)交易，即把二氧化碳排放權(quán)作為一種商品，從而形成了二氧化碳排放權(quán)的交易。有了碳交易，才會(huì)形成碳交易市場(chǎng)，目前我國(guó)7個(gè)碳交易試點(diǎn)地區(qū)的交易早已如火如荼地進(jìn)行著。據(jù)了解，湖北交易中心通過(guò)政府部門(mén)的行政管控、合理的設(shè)計(jì)交易制度以及注重金融創(chuàng)新的理念，首當(dāng)其沖成為我國(guó)7個(gè)試點(diǎn)中交易最活躍的地區(qū)之一。

為何要進(jìn)行碳交易？歸根結(jié)底，人類活動(dòng)排放的二氧化碳是導(dǎo)致全球變暖的主要因素，但“天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐”，對(duì)于二氧化碳排放量多的企業(yè)，會(huì)被納入碳管理體系，并依照每個(gè)企業(yè)的情況分配每年需要排放的二氧化碳噸數(shù)，企業(yè)為其所排放的二氧化碳噸數(shù)進(jìn)行買(mǎi)單。如果企業(yè)有富余的排放量還可以向排放量不足的企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓售賣(mài)，從而增加企業(yè)資產(chǎn)。清華大學(xué)低碳經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)何建坤在接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪時(shí)表示，碳交易只是手段，不是目的，進(jìn)行碳交易一方面可以減少二氧化碳的排放，另一方面還可以倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，將碳排放花費(fèi)的成本轉(zhuǎn)向引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備成本。

在交易中，大家關(guān)注的重點(diǎn)就是交易的價(jià)格，那么交易價(jià)格又是如何來(lái)制定的？對(duì)此，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院城市發(fā)展與環(huán)境研究所研究員禹湘告訴記者，價(jià)格是一個(gè)市場(chǎng)行為的產(chǎn)物，會(huì)受到市場(chǎng)供需的影響，應(yīng)由市場(chǎng)來(lái)決定。

交易主體、價(jià)格已經(jīng)一目了然，那么采用哪種配額分配方法進(jìn)行交易？禹湘表示，在我國(guó)碳交易試點(diǎn)中，目前主要采用基準(zhǔn)線法和歷史排放法的免費(fèi)配額分配法，前者是根據(jù)行業(yè)標(biāo)桿進(jìn)行配額分配，后者則是通過(guò)企業(yè)以前的排放量來(lái)確定配額分配，這兩種方法都被EU ETS（歐盟排放交易體系）采用。在EU ETS中，第一階段、第二階段主要采用免費(fèi)發(fā)放配額的形式，第三階段則更多地采用拍賣(mài)方法。

禹湘特別指出，傳統(tǒng)的歷史排放法和基準(zhǔn)線法各有優(yōu)劣。歷史排放法對(duì)于企業(yè)的碳排放量相對(duì)容易確定，但也會(huì)造成“鞭打快牛”的現(xiàn)象?；鶞?zhǔn)線法的數(shù)據(jù)獲取過(guò)程較為復(fù)雜，要求企業(yè)將不同產(chǎn)品的碳排放分別計(jì)量和報(bào)告。

以上所提到的二氧化碳配額分配是由于企業(yè)生產(chǎn)某種產(chǎn)品產(chǎn)生的排放量的總和所致，這也是建立碳標(biāo)簽的前提條件。碳標(biāo)簽的建立是促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力企業(yè)樹(shù)立低碳形象的方法之一。禹湘告訴記者，碳標(biāo)簽是以標(biāo)簽的形式來(lái)告知消費(fèi)者該產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中所產(chǎn)生的二氧化碳排放量，該方法不僅有助于企業(yè)承擔(dān)社會(huì)和環(huán)境責(zé)任，還可以激勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)低碳的產(chǎn)品。在禹湘看來(lái)，未來(lái)我國(guó)碳標(biāo)簽的推廣領(lǐng)域，一是產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中碳足跡容易統(tǒng)計(jì)的；二是與出口產(chǎn)品相關(guān)的領(lǐng)域。據(jù)她介紹，英國(guó)、美國(guó)、日本等國(guó)家都已經(jīng)在進(jìn)行碳標(biāo)簽的認(rèn)證工作，未來(lái)我國(guó)出口的產(chǎn)品加上碳標(biāo)簽的元素，將會(huì)有利于我國(guó)的產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

全國(guó)統(tǒng)一碳市場(chǎng)將啟動(dòng)

我國(guó)將于2017年正式進(jìn)入“碳元年”。禹湘向記者表示，雖然之前在《京都議定書(shū)》框架下碳交易的3種機(jī)制，即JI（聯(lián)合履行機(jī)制）、CDM（清潔發(fā)展機(jī)制）、ET（國(guó)際排放貿(mào)易機(jī)制）在《巴黎協(xié)定》中不再體現(xiàn)，但是《巴黎協(xié)定》明確了全球綠色低碳轉(zhuǎn)型的大方向。中國(guó)適時(shí)地推出全國(guó)統(tǒng)一碳市場(chǎng)表明了中國(guó)在應(yīng)對(duì)氣候變化領(lǐng)域的決心和行動(dòng)力。

在《巴黎協(xié)定》的背景下，2017年建立的全國(guó)統(tǒng)一碳市場(chǎng)，可謂是“有人歡喜有人憂”，高耗能的企業(yè)要額外增加碳排放的成本，而一些低能耗、清潔型的企業(yè)則可以通過(guò)交易來(lái)增加企業(yè)的資產(chǎn)。那么目前碳市場(chǎng)的準(zhǔn)備工作進(jìn)展到了哪一步？清華大學(xué)中國(guó)碳市場(chǎng)研究中心主任段茂盛告訴記者，首先碳交易將會(huì)推動(dòng)立法，目前已經(jīng)將相關(guān)資料報(bào)批國(guó)務(wù)院審批；其次對(duì)于技術(shù)的指南、企業(yè)核算的標(biāo)桿以及對(duì)第三方核查機(jī)構(gòu)的資質(zhì)要求、登記系統(tǒng)已經(jīng)陸續(xù)完成；最后對(duì)于企業(yè)要上報(bào)的歷史排放數(shù)據(jù)仍需花費(fèi)大量的精力，仍然還在緊張地進(jìn)行最終的籌備工作。

段茂盛還表示，由于個(gè)別企業(yè)的統(tǒng)計(jì)技術(shù)存在一定的困難，且在企業(yè)上報(bào)排放數(shù)據(jù)之后，還需要第三方核查機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，從而會(huì)產(chǎn)生高額的核查費(fèi)用，對(duì)于資金短缺的企業(yè)將會(huì)是一筆不小的開(kāi)銷。

除了在籌備全國(guó)易市場(chǎng)中存在一定的困難，現(xiàn)存的7個(gè)交易試點(diǎn)遭遇交易額為零的現(xiàn)象已屢見(jiàn)不鮮，據(jù)《中國(guó)碳金融市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，目前全國(guó)7個(gè)碳交易試點(diǎn)城市仍然都以履約交易為主，造成在履約期交易活躍，非履約期交易寡淡的現(xiàn)象。在禹湘看來(lái)，為了激活在非履約期碳市場(chǎng)的交易活躍度，需從這3個(gè)層面來(lái)改善，一是企業(yè)自身加強(qiáng)對(duì)碳資產(chǎn)管理的認(rèn)知度；二是從市場(chǎng)層面，應(yīng)培育碳資產(chǎn)管理的服務(wù)機(jī)構(gòu)；三是從政策層面，未來(lái)可以考慮將交易的履約時(shí)間進(jìn)行差異化管理。

目前市場(chǎng)上進(jìn)行交易的企業(yè)幾乎都是一些碳排放的“大戶”，而對(duì)于不參與碳排放交易權(quán)和不好控制的中小企業(yè)如何來(lái)控制它們的碳排放？禹湘認(rèn)為，對(duì)于無(wú)法被納入碳排放權(quán)交易體系的中小企業(yè)，碳稅也是控制二氧化碳排放的手段之一。

中國(guó)向《聯(lián)合國(guó)氣候變化框架公約》遞交了中國(guó)自主減排貢獻(xiàn)的目標(biāo)，其中目標(biāo)之一是中國(guó)二氧化碳的排放于2030年左右達(dá)到峰值，并努力提早達(dá)到。何建坤認(rèn)為，提出這個(gè)目標(biāo)，其一，可以體現(xiàn)我國(guó)應(yīng)對(duì)氣候變化的大國(guó)責(zé)任擔(dān)當(dāng)；其二，減少化石能源的利用，改變能源結(jié)構(gòu)，從而實(shí)現(xiàn)二氧化碳的減排目標(biāo)；其三，是實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要契機(jī)。

何建坤表示，為了提早達(dá)到峰值，各方共同發(fā)力，“十三五”規(guī)劃明確規(guī)定到2020年煤炭的消費(fèi)總量控制在50億噸。北京延慶區(qū)為了迎接2022年的冬奧會(huì)，力爭(zhēng)到2017年P(guān)M2.5實(shí)現(xiàn)50微克/立方米，到2020年基本建成首都“無(wú)煤區(qū)”，從減煤換煤入手，推廣新能源、新技術(shù)。

“除了減少煤炭的使用，大力推廣天然氣也是實(shí)現(xiàn)能源低碳化目標(biāo)的重要舉措”，何建坤如是說(shuō)，天然氣本身也是一個(gè)低碳能源，且它的碳排放量比煤炭要低40%以上。因此，在能源建設(shè)中，天然氣也是需要積極發(fā)展的一個(gè)目標(biāo)。

美國(guó)欲退出《巴黎協(xié)定》，是福是禍？

此前，特朗普在競(jìng)選演講中表示，如果他當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)，將設(shè)法使美國(guó)退出《巴黎協(xié)定》，這無(wú)疑是給剛剛正式生效的《巴黎協(xié)定》潑了一盆冷水，那么美國(guó)如果真的退出，是否會(huì)對(duì)國(guó)際上應(yīng)對(duì)氣候變化產(chǎn)生一定的影響？

興業(yè)銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家魯政委認(rèn)為，雖然特朗普的競(jìng)選演講趨于極端化，還不能確定是否真正退出或是在條款上加上相關(guān)的附加條件。據(jù)魯政委分析稱，很有可能是后者。即使美國(guó)退出《巴黎協(xié)定》，也不會(huì)影響《巴黎協(xié)定》的達(dá)成和實(shí)施，美國(guó)曾經(jīng)沒(méi)有簽署《京都議定書(shū)》，但對(duì)于歐盟建立碳交易市場(chǎng)也沒(méi)有造成任何影響，反而誕生了JI、CDM、ET等交易機(jī)制。

禹湘對(duì)此認(rèn)為，美國(guó)是否會(huì)退出，不會(huì)影響中國(guó)既有的氣候變化戰(zhàn)略，全球綠色低碳發(fā)展的大潮流也不會(huì)因?yàn)榫植炕驎簳r(shí)的困難而改變，中國(guó)積極應(yīng)對(duì)氣候變化是我國(guó)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在需求。

篇5

12月6日，由中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（賽迪集團(tuán)）主辦的2013中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)（ITEC）在北京香格里拉飯店隆重舉行。動(dòng)力管理公司伊頓憑借突出的創(chuàng)新實(shí)力、市場(chǎng)影響力以及對(duì)行業(yè)發(fā)展的杰出貢獻(xiàn)被大會(huì)授予“2013中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)年度影響力企業(yè)”稱號(hào)。

百年鑄造影響力典范

百年來(lái)伊頓一直致力于電力應(yīng)用安全，為客戶提供包括整體方案前期規(guī)劃、產(chǎn)品配置和售后服務(wù)在內(nèi)的一站式服務(wù)，更有豐富的產(chǎn)品系列涵蓋電源品質(zhì)、輸入輸出配電、機(jī)柜、制冷和機(jī)房氣流管理、電力監(jiān)控和管理，為客戶提供高效、安全、可靠、環(huán)保的整體解決方案，以幫助其有效管理動(dòng)力，提升系統(tǒng)運(yùn)行品質(zhì)，進(jìn)而為整個(gè)社會(huì)能源結(jié)構(gòu)的可持續(xù)性發(fā)展提供有力支持。

伊頓電氣旗下的UPS業(yè)務(wù)，目前在中國(guó)UPS市場(chǎng)占有率位居第一。賽迪顧問(wèn)有限公司的《2012-2013年中國(guó)UPS市場(chǎng)研究年度報(bào)告》顯示，盡管中國(guó)UPS市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨火熱，伊頓仍表現(xiàn)出穩(wěn)健發(fā)展趨勢(shì)，年銷售額占中國(guó)UPS市場(chǎng)銷售額的25.1%，超過(guò)占有率第二的廠商6個(gè)百分點(diǎn)。

立足中國(guó)20年贏得美譽(yù)

伊頓進(jìn)入中國(guó)20年，不斷開(kāi)發(fā)適合本地客戶可持續(xù)發(fā)展需求的產(chǎn)品。從行業(yè)滲透來(lái)看，伊頓在中小功率段憑借旗下山特品牌在市場(chǎng)的知名度穩(wěn)坐領(lǐng)先的位置；近一年間伊頓相繼推出為本地市場(chǎng)和終端客戶量身定制的9PX、5PX等UPS產(chǎn)品，以滿足云計(jì)算、虛擬化環(huán)境下用戶新需求；在減少電力消耗方面，伊頓提供多種綠色解決方案，通過(guò)許多不同途徑提高環(huán)境水平，推出包括Power Xpert 9395、93E等UPS為客戶提供電源質(zhì)量控制系統(tǒng)和一體化電源管理解決方案，確保安全、可靠、不間斷的電源供應(yīng)，滿足數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境中嚴(yán)苛的電力需求，同時(shí)減少能源消耗和溫室氣體排放，獲得了越來(lái)越多大型IT數(shù)據(jù)中心、金融、電信等行業(yè)客戶的認(rèn)可。

伊頓植根中國(guó)多年，積極承擔(dān)保護(hù)環(huán)境的責(zé)任，開(kāi)發(fā)了多項(xiàng)節(jié)能環(huán)保技術(shù)和產(chǎn)品，致力于滿足中國(guó)和全世界日益迫切的節(jié)能減排需求。同時(shí)，伊頓積極倡導(dǎo)和參與社會(huì)公益慈善活動(dòng)，例如對(duì)于希望工程、西部教育醫(yī)療、地震臺(tái)風(fēng)等災(zāi)區(qū)的捐助等，贏得了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)，多次獲得最受尊敬企業(yè)、最具‘中國(guó)心’的跨國(guó)公司、跨國(guó)公司履行社會(huì)責(zé)任優(yōu)秀案例等獎(jiǎng)項(xiàng)。

作為全球領(lǐng)先的動(dòng)力管理公司，伊頓始終堅(jiān)持把可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略作為業(yè)務(wù)發(fā)展的核心，并積極履行社會(huì)責(zé)任。此外，伊頓一直以來(lái)始終恪守、積極奉行企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念，積極尋找各種回饋社會(huì)的方式。無(wú)論是向貴州省大方縣貓場(chǎng)鎮(zhèn)熊宇小學(xué)捐贈(zèng)電腦、組建愛(ài)心教室，還是捐助汶川災(zāi)區(qū)并關(guān)注災(zāi)區(qū)兒童的成長(zhǎng)，伊頓都積極參與。

近年來(lái)，伊頓及員工已經(jīng)向中國(guó)遭受地震、臺(tái)風(fēng)等災(zāi)難的地區(qū)以及西部教育醫(yī)療等慈善事業(yè)捐贈(zèng)了500多萬(wàn)元人的善款，扶危救困，體現(xiàn)了伊頓對(duì)社會(huì)、對(duì)客戶所具有的高度責(zé)任感。伊頓的行為贏得了來(lái)自社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)，大幅提高了伊頓的品牌美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌形象的騰飛。

篇6

[關(guān)鍵詞]工業(yè)設(shè)計(jì) 市場(chǎng)營(yíng)銷 互動(dòng)融合

工業(yè)設(shè)計(jì)是一門(mén)交叉學(xué)科,其跨越范圍主要包括藝術(shù)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)。就通常而言,大家最熟悉的是藝術(shù)和技術(shù),因此就有了藝術(shù)學(xué)科的工業(yè)設(shè)計(jì)和工程學(xué)科的工業(yè)設(shè)計(jì)。很遺憾,我們至今沒(méi)有發(fā)現(xiàn)商學(xué)院開(kāi)設(shè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè),但是這并不妨礙我們把市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和工業(yè)設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)系統(tǒng)地、整體地研究。

市場(chǎng)營(yíng)銷是“以滿足消費(fèi)者需求為中心,以產(chǎn)品定價(jià)、分銷、促銷為主要內(nèi)容的綜合性經(jīng)營(yíng)銷售活動(dòng)”,同時(shí),它又是一種觀念形態(tài),一種把市場(chǎng)看作為消費(fèi)者服務(wù)的理論。這一理論與工業(yè)設(shè)計(jì)不僅僅是考慮產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形態(tài)問(wèn)題,更應(yīng)研究消費(fèi)者需求的問(wèn)題,也就是設(shè)計(jì)要適應(yīng)“人”的需要的這一宗旨是一致的參考。

一、工業(yè)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專業(yè)互相融合的重要性

在工業(yè)設(shè)計(jì)“藝術(shù)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)”的復(fù)合體中,“工業(yè)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”融合應(yīng)該是比較重要的研究方向,是為了實(shí)現(xiàn)“想得出、造得出、賣(mài)得出”而構(gòu)建完整知識(shí)結(jié)構(gòu)的必須組成部分。我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)教育雖已開(kāi)展多年,但總是把形態(tài)設(shè)計(jì)放在首位,結(jié)構(gòu)其次,而經(jīng)濟(jì)類課程開(kāi)設(shè)較少,往往由設(shè)計(jì)老師根據(jù)自己體會(huì)穿插一些。因此,設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生在面臨市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際問(wèn)題時(shí)才匆忙零星地了解一些市場(chǎng)營(yíng)銷的書(shū)本知識(shí),或是干脆憑直覺(jué)處理問(wèn)題,不清楚在市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律的指導(dǎo)下,工業(yè)設(shè)計(jì)可以預(yù)測(cè)和把握很多設(shè)計(jì)的實(shí)際問(wèn)題,使設(shè)計(jì)的市場(chǎng)命中率可以大大提高。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門(mén)成熟而且在不斷發(fā)展進(jìn)步的學(xué)科,全世界有無(wú)數(shù)學(xué)者和專家在研究其中深?yuàn)W的問(wèn)題。隨著經(jīng)濟(jì)越來(lái)越取代了戰(zhàn)爭(zhēng)成為國(guó)家之間競(jìng)爭(zhēng)的主要手段和方式,市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)其他學(xué)科的影響正在不斷擴(kuò)大,即使是機(jī)械制造這樣的工程學(xué)科,也日益需要考慮成本、效率等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題,更不要說(shuō)與之知識(shí)交叉的工業(yè)設(shè)計(jì)了。在認(rèn)識(shí)商品的銷售過(guò)程和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上,用工業(yè)設(shè)計(jì)的方法參與實(shí)現(xiàn)企業(yè)的市場(chǎng)定位和競(jìng)爭(zhēng)策略。市場(chǎng)需求和價(jià)格條件應(yīng)該是工業(yè)設(shè)計(jì)師們著手設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn),畢竟產(chǎn)品最后必須在銷售中才能實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值,而并非是脫離市場(chǎng)的美觀造型和各種匪夷所思的功能和結(jié)構(gòu)。

二、工業(yè)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專業(yè)的關(guān)系

工業(yè)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)都是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。從社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程看,工業(yè)設(shè)計(jì)的誕生早于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),但在現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)化過(guò)程中,工業(yè)設(shè)計(jì)為制造業(yè)服務(wù),總體上受市場(chǎng)營(yíng)銷的支配,從忽視到關(guān)注,最終成了市場(chǎng)營(yíng)銷理論中貫串全過(guò)程的一個(gè)絲絲入扣的組成部分。不過(guò),有的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專家對(duì)兩者的關(guān)系沒(méi)有給予足夠的重視,在很多市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的教材里鮮有“工業(yè)設(shè)計(jì)”這個(gè)名詞,有的書(shū)即使在“新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”的章節(jié)里,也大量使用的是“創(chuàng)意”、“改良”等,很難找到“工業(yè)設(shè)計(jì)”或“設(shè)計(jì)”。在國(guó)外,“設(shè)計(jì)”(design)通常等同于“工業(yè)設(shè)計(jì)”,是新品開(kāi)發(fā)中無(wú)論如何也不能忽視的一個(gè)重要概念。這也從側(cè)面說(shuō)明了我們研究工業(yè)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)關(guān)系的重要性。

工業(yè)設(shè)計(jì)視角研究和闡述它和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的關(guān)系,即在市場(chǎng)營(yíng)銷的全過(guò)程和市場(chǎng)營(yíng)銷組合中,工業(yè)設(shè)計(jì)相應(yīng)的價(jià)值和工作要點(diǎn)。設(shè)計(jì)并非是單純的造型行為,而是一種基于歷史、社會(huì)、自然的文化與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

1.工業(yè)設(shè)計(jì)可以促進(jìn)科技成果的商品化

長(zhǎng)期以來(lái),把科技成果轉(zhuǎn)化成商品一直是人們關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。應(yīng)該認(rèn)識(shí)到在新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中,技術(shù)研究與實(shí)驗(yàn)的成功僅僅是完成了一半的工作,只有通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)才能完成另一半的工作,也就是把科技成果轉(zhuǎn)化成為能夠被人使用的、便于加工生產(chǎn)的成熟產(chǎn)品,并使之商品化,這樣才能把科研成果轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力,從而為企業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

工業(yè)設(shè)計(jì)還決定著技術(shù)的商品化程度、市場(chǎng)占有率和對(duì)銷售利潤(rùn)的貢獻(xiàn)。企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的實(shí)力不僅表現(xiàn)在技術(shù)的進(jìn)步、產(chǎn)品的質(zhì)量與生產(chǎn)效率的提高,還表現(xiàn)在對(duì)于動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)需求和把技術(shù)成果轉(zhuǎn)化成商品的能力,也就是說(shuō)企業(yè)在技術(shù)方面和工業(yè)設(shè)計(jì)方面的綜合能力,才能反映一個(gè)企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的實(shí)力。

2.工業(yè)設(shè)計(jì)可以提高產(chǎn)品附加值

工業(yè)設(shè)計(jì)是提高產(chǎn)品附加值的有效手段,經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品本身就意味著產(chǎn)生了附加值。因?yàn)楣I(yè)設(shè)計(jì)師根據(jù)不同消費(fèi)者和生產(chǎn)企業(yè)的特點(diǎn)確定目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位,對(duì)產(chǎn)品的使用方式、外觀造型、材料選擇、結(jié)構(gòu)工藝、成品的組裝生產(chǎn)和上市前的廣告包裝等做出精心的設(shè)計(jì)。象這樣經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,一定會(huì)受到消費(fèi)者的喜愛(ài),同時(shí)也將給生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)更大的利潤(rùn)空間。產(chǎn)品的生產(chǎn)成本、運(yùn)輸費(fèi)用等等都是固定的價(jià)值,但是產(chǎn)品的功能、色彩、形態(tài)和它帶給人的心理感覺(jué)是很難計(jì)算出來(lái)的,它們都可以給產(chǎn)品帶來(lái)很大的附加值。可見(jiàn),工業(yè)設(shè)計(jì)在同樣資源投人的水平上,可以使消費(fèi)者用上更好的產(chǎn)品,使產(chǎn)品具有更高的附加值,為企業(yè)創(chuàng)造更多的財(cái)富。因此追求優(yōu)良設(shè)計(jì)的附加值將成為未來(lái)市場(chǎng)潮流的重要特征。

3.工業(yè)設(shè)計(jì)可以提升形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售

工業(yè)設(shè)計(jì)是企業(yè)文化中的重要組成部分?，F(xiàn)代企業(yè)都把企業(yè)形象戰(zhàn)略視為嶄新而又具體的經(jīng)營(yíng)要素,工業(yè)設(shè)計(jì)可以提升企業(yè)形象,引導(dǎo)消費(fèi)潮流,促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下,由于社會(huì)生產(chǎn)水平的不斷提高,使消費(fèi)者的需求大部分都能夠得到充分的滿足,這樣就造成了市場(chǎng)的相對(duì)飽和。針對(duì)這種情況,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策部門(mén)在制定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和計(jì)劃時(shí),可以通過(guò)對(duì)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)來(lái)有意識(shí)地引導(dǎo)人們的消費(fèi)傾向,通過(guò)新產(chǎn)品樹(shù)立企業(yè)形象,占領(lǐng)市場(chǎng)、鞏固市場(chǎng),達(dá)到增加產(chǎn)品銷售的目的。通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)可以加速老產(chǎn)品的淘汰,不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品以適應(yīng)市場(chǎng)的需求和引導(dǎo)人們的消費(fèi)潮流。從心理學(xué)的角度來(lái)講,當(dāng)人類的生理需求被滿足以后,就開(kāi)始追求心理的滿足,在產(chǎn)品的基本使用功能滿足需求以后,人們就開(kāi)始追求產(chǎn)品的新奇性、象征性、文化性、娛樂(lè)性,追求富有個(gè)性和美感的產(chǎn)品,順應(yīng)消費(fèi)者的心理變化,并以新設(shè)計(jì)來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者。這對(duì)提升企業(yè)形象和促進(jìn)產(chǎn)品銷售是一種行之有效的方法。

三、工業(yè)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專業(yè)互相融合教學(xué)

工業(yè)設(shè)計(jì)的專業(yè)復(fù)合性質(zhì)決定了它同時(shí)具有較強(qiáng)的藝術(shù)屬性、技術(shù)屬性、經(jīng)濟(jì)屬性,這給我們提供了不同的研究視角;而擴(kuò)大視野觀察,可以發(fā)現(xiàn)這種復(fù)合幾乎交叉了現(xiàn)代社會(huì)所有涉及和關(guān)心的問(wèn)題。在經(jīng)濟(jì)越來(lái)越成為一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的生存根本時(shí),以經(jīng)濟(jì)角度來(lái)全面認(rèn)識(shí)工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)該是一種必不可少的學(xué)習(xí),但在日常的教學(xué)中,無(wú)論理工類還是藝術(shù)類的工業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)往往都著眼努力協(xié)調(diào)“人-機(jī)-環(huán)境-社會(huì)”的關(guān)系,很少協(xié)調(diào)產(chǎn)品與市場(chǎng)的關(guān)系,這是一種尚未受到普遍關(guān)注的缺失。

人們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)其重要性,全世界有無(wú)數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)者和專家在從各個(gè)角度對(duì)它進(jìn)行研究,而且不斷有有價(jià)值的觀點(diǎn)和理論誕生。作為為先進(jìn)制造業(yè)服務(wù)的一種生產(chǎn)關(guān)系,工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中已越來(lái)越取決于對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的適應(yīng)性,重視市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的教學(xué)因此成了很多院校的共識(shí)。但是直到現(xiàn)在為止,所有院校用的都是商學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材,不能體現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)的視角,以及學(xué)科交叉的特點(diǎn)

(1)通過(guò)系統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論學(xué)習(xí),初步建立起工業(yè)設(shè)計(jì)師的經(jīng)濟(jì)意識(shí)。建議設(shè)置市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本課時(shí)為32課時(shí),有條件可另增加16課時(shí)作為課堂練習(xí),指導(dǎo)根據(jù)市場(chǎng)某商品的情況運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)分析決策后提出設(shè)計(jì)對(duì)策和具體設(shè)計(jì)?？梢哉f(shuō),工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)生學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷理論,能夠還原工業(yè)設(shè)計(jì)本來(lái)應(yīng)該具有的特征和功能,獲得完整的工業(yè)設(shè)計(jì)知識(shí)體系。會(huì)發(fā)現(xiàn),除了繼續(xù)關(guān)注“5W1H”,以及新穎、美觀、舒適、綠色等現(xiàn)而易見(jiàn)的因素外,成體系地了解企業(yè)的市場(chǎng)定位、目標(biāo)細(xì)分、競(jìng)爭(zhēng)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組合、產(chǎn)品生命周期位置、產(chǎn)品創(chuàng)新類型,以及消費(fèi)者行為、企業(yè)的宏觀和微觀環(huán)境等等,將使你開(kāi)始對(duì)設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)及設(shè)計(jì)管理能夠做出許多有價(jià)值的分析預(yù)測(cè),提高設(shè)計(jì)命中率。這些冰山下潛藏的部分是真正支持產(chǎn)品在市場(chǎng)上的生存基礎(chǔ)。

(2)其互動(dòng)教學(xué)組織形式?？山⒐舱n程、共同對(duì)某產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)生與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一起撰寫(xiě)產(chǎn)品的市場(chǎng)研究報(bào)告,再互相比較,發(fā)現(xiàn)不足。

(3)學(xué)市場(chǎng)學(xué)的學(xué)生和老師參與工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的產(chǎn)品設(shè)計(jì)課程和畢業(yè)設(shè)計(jì),從市場(chǎng)的角度對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)生進(jìn)行指導(dǎo),提高工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)生對(duì)市場(chǎng)的正確的把握度和敏感度,并形成和市場(chǎng)人員的良好的合作方式,為以后走向工作崗位打下基礎(chǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

工業(yè)設(shè)計(jì)的專業(yè)復(fù)合性質(zhì)決定了它同時(shí)具有較強(qiáng)的藝術(shù)屬性、技術(shù)屬性、經(jīng)濟(jì)屬性,這給我們提供了不同的研究視角;而擴(kuò)大視野觀察,可以發(fā)現(xiàn)這種復(fù)合幾乎交叉了現(xiàn)代社會(huì)所有涉及和關(guān)心的問(wèn)題。如今工業(yè)設(shè)計(jì)已廣泛的參與了市場(chǎng)營(yíng)銷范圍的活動(dòng),如市場(chǎng)研究、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、促銷和分銷渠道、售后服務(wù)等等?？梢?jiàn),工業(yè)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷的融合發(fā)展顯得越來(lái)越重要。

參考文獻(xiàn):

篇7

關(guān)鍵詞：碳排放權(quán)；碳排放權(quán)貿(mào)易；清潔發(fā)展機(jī)制

中圖分類號(hào)：F7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

在20世紀(jì)中期之后，隨著對(duì)環(huán)境問(wèn)題研究的深化，人們逐漸認(rèn)識(shí)到，環(huán)境也是一種資源，而且大多數(shù)情況下是一種不可再生的稀缺資源。那么，通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制來(lái)優(yōu)化環(huán)境資源的配置，在對(duì)環(huán)境資源最低消耗的情況下獲得最大的經(jīng)濟(jì)效果，就應(yīng)該是可行的。這樣的思想催生了各種環(huán)境保護(hù)的經(jīng)濟(jì)手段，包括碳排放權(quán)交易手段。

碳排放權(quán)是指一種人類對(duì)大氣容量的使用權(quán)，是權(quán)利人對(duì)大氣容量以排放含碳?xì)怏w而使用的權(quán)利。碳排放權(quán)貿(mào)易就是指通過(guò)合同的形式，一方通過(guò)出賣(mài)減排剩余額而獲得經(jīng)濟(jì)利益；另一方則取得碳減排額，可將購(gòu)得的減排額用于減緩溫室效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)其減排目標(biāo)的一種互易行為。

1997年制定《京都議定書(shū)》之后，工業(yè)化國(guó)家統(tǒng)一了溫室氣體排放限制，同意碳排放權(quán)可在不同國(guó)家間進(jìn)行交易。歐盟也從2005年開(kāi)始在其范圍內(nèi)引進(jìn)自主制定的碳排放權(quán)交易制度，以每個(gè)加盟國(guó)為單位向產(chǎn)業(yè)界廣泛賦予氣體排放指標(biāo)，以促進(jìn)區(qū)內(nèi)企業(yè)之間的交易，并最終減少二氧化碳的排放量。

一、國(guó)內(nèi)外碳排放交易貿(mào)易方式和發(fā)展現(xiàn)狀

（一）《京都議定書(shū)》下的碳排放權(quán)貿(mào)易方式。1997年《聯(lián)合國(guó)氣候變化框架公約》第3次締約方大會(huì)經(jīng)過(guò)艱難的談判簽署了具有里程碑意義的《京都議定書(shū)》，確立了成員國(guó)在防止氣候變化方面的基本原則和基本義務(wù)，并允許負(fù)有強(qiáng)制減排義務(wù)的國(guó)家參加國(guó)際排污交易。《京都議定書(shū)》中規(guī)定了三種有關(guān)碳排放權(quán)交易的形式，即聯(lián)合履約（Joint Implementation，簡(jiǎn)稱JI）、排放貿(mào)易（Emissions trading，簡(jiǎn)稱ET）、清潔發(fā)展機(jī)制（Clean Development Mechanism，簡(jiǎn)稱CDM）。這三種機(jī)制容許締約方以成本有效的方式通過(guò)境外合作獲得或購(gòu)買(mǎi)碳減排指標(biāo)，以此作為其履行《京都議定書(shū)》的減排義務(wù)。

（二）歐盟碳排放權(quán)交易體系。歐盟是執(zhí)行《京都議定書(shū)》的主要力量，從很大程度上推動(dòng)著全球的節(jié)能減排行動(dòng)。在《京都議定書(shū)》中，歐盟15個(gè)成員國(guó)承諾，在2008～2012年間將碳的排放量在1990年的基礎(chǔ)上減少8%。2003年10月，歐洲議會(huì)和理事會(huì)通過(guò)了溫室氣體排放權(quán)許可交易制度，即歐盟排放權(quán)貿(mào)易體系（EUETS）。該制度分兩階段實(shí)施：第一階段是2005～2007年，第二階段是2008～2012年。委員會(huì)根據(jù)“總量控制、負(fù)擔(dān)均分”的原則，首先確定了各個(gè)成員國(guó)的二氧化碳排放量，再由各成員國(guó)分配給各自國(guó)家的企業(yè)。

各成員國(guó)政府至少將95%的配額免費(fèi)分配給企業(yè)，剩余5%的配額可采用競(jìng)拍的方式。各企業(yè)在獲得了二氧化碳的排放指標(biāo)后，若超標(biāo)排放，則必須購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)指標(biāo)（即排放權(quán)），企業(yè)若能采取有效措施使排放量低于指標(biāo)，則可將節(jié)余的排放指標(biāo)出售給其他企業(yè)。這樣，排放權(quán)就可以在不同的排放者之間形成買(mǎi)賣(mài)交易，排放者通過(guò)技術(shù)改進(jìn)等方法所獲得的剩余排放指標(biāo)就可以用于其擴(kuò)大再生產(chǎn)或有償轉(zhuǎn)讓，有利于資源利用率的提高和環(huán)境的改善。

（三）日本碳排放權(quán)交易機(jī)制。日本的能源效率在世界居于前列，通過(guò)與能源相關(guān)的政策措施實(shí)現(xiàn)減排目標(biāo)的潛力比較有限。而加入《京都議定書(shū)》后，日本減排碳的戰(zhàn)略是：最大限度地利用碳匯和京都三機(jī)制以減少排放量，剩余部分由政府在國(guó)際市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)。除此之外，日本政府還制定了一系列的政策措施來(lái)減少碳的排放。

與政府的節(jié)能減排措施形成呼應(yīng)的是，日本大公司積極開(kāi)展國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩個(gè)層次的排放權(quán)交易，為了獲得碳排放權(quán)而進(jìn)行的各種活動(dòng)也十分活躍。日本的東京電力、三菱商社、三井物產(chǎn)、豐田汽車(chē)、索尼公司等33家大企業(yè)與國(guó)際合作銀行和日本政策投資銀行兩家銀行共同出資1.37美元，成立了旨在削減碳的第一個(gè)基金日本削減碳基金（JGRF），這在亞洲還是首創(chuàng)。這一基金將利用發(fā)達(dá)國(guó)家可以購(gòu)買(mǎi)發(fā)展中國(guó)家削減量的京都三機(jī)制，與亞洲和中東非、中南美等國(guó)家就削減事宜進(jìn)行談判，預(yù)計(jì)至2014年可獲得1，500萬(wàn)噸的排放權(quán)。同時(shí)，基金還將計(jì)劃支援發(fā)展中國(guó)家削減碳排放量的事業(yè)，取得削減部分的排放權(quán)，并按照各企業(yè)出資的多少來(lái)分配從國(guó)外共同購(gòu)買(mǎi)的碳排放權(quán)。

（四）我國(guó)排放權(quán)交易發(fā)展現(xiàn)狀。我國(guó)先后簽署和批準(zhǔn)了《聯(lián)合國(guó)氣候變化框架公約》及《京都議定書(shū)》，并積極采取了一系列有效的應(yīng)對(duì)措施。根據(jù)《京都議定書(shū)》的規(guī)定，中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家，可以清潔發(fā)展機(jī)制（CDM）為基礎(chǔ)，參加以項(xiàng)目為基礎(chǔ)的碳排放權(quán)交易。由于能源利用效率較低以及對(duì)能源需求的迅速增加，決定了在我國(guó)實(shí)施CDM項(xiàng)目上的巨大潛力。

根據(jù)《京都議定書(shū)》框架下的CDM，發(fā)達(dá)國(guó)家可以通過(guò)提供資金和技術(shù)的方式，在成本較低的發(fā)展中國(guó)家開(kāi)展節(jié)能減排項(xiàng)目合作，每幫助發(fā)展中國(guó)家完成1噸的減排任務(wù)將獲得相應(yīng)量的溫室氣體排放權(quán)，即“核準(zhǔn)減排量（Certified Emission Reductions，簡(jiǎn)稱CERs”，抵扣本國(guó)承諾的溫室氣體排放量。截至2008年2月13日，中國(guó)CDM項(xiàng)目獲得聯(lián)合國(guó)CDM項(xiàng)目執(zhí)行理事會(huì)簽發(fā)的CERs達(dá)36，371，368噸二氧化碳當(dāng)量（tCO2e），占其簽發(fā)總量的31.33%，這是自全球開(kāi)展CDM12年以來(lái)，中國(guó)CDM項(xiàng)目的CERs獲簽量首次超過(guò)印度（30.02%），躍居世界第一位，這標(biāo)志著中國(guó)在國(guó)際CDM碳排放權(quán)交易市場(chǎng)開(kāi)始占據(jù)最大份額。據(jù)世界銀行測(cè)算，作為發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)是最大的減排市場(chǎng)提供者之一，未來(lái)5年每年碳排放權(quán)交易量將超過(guò)2億噸。

為充分利用議定書(shū)規(guī)定的清潔發(fā)展機(jī)制提供的機(jī)會(huì)，中國(guó)政府還成立了由相關(guān)部門(mén)組成的清潔發(fā)展機(jī)制審核理事會(huì)，并于2006年6月了《中國(guó)清潔發(fā)展機(jī)制項(xiàng)目暫行管理辦法》。規(guī)定了國(guó)家針對(duì)不同類型的項(xiàng)目，按照不同的比例提取其減排量的轉(zhuǎn)讓收益，并設(shè)立專門(mén)基金－中國(guó)清潔發(fā)展機(jī)制基金，用于支持中國(guó)應(yīng)對(duì)氣候變化的事業(yè)。經(jīng)中國(guó)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)中國(guó)清潔發(fā)展機(jī)制基金及其管理中心已于2007年11月9日正式成立，這意味著中國(guó)政府開(kāi)始全面推動(dòng)CDM項(xiàng)目在中國(guó)的發(fā)展。中國(guó)清潔發(fā)展機(jī)制基金將代表國(guó)家，對(duì)CDM交易中的部分收益以及國(guó)際金融組織贈(zèng)款、個(gè)人贈(zèng)款、國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的其他收入來(lái)源等資金集中單獨(dú)管理使用，國(guó)家不納入預(yù)算，將為國(guó)家應(yīng)對(duì)氣候變化的事業(yè)提供可持續(xù)支持。

然而，目前由于我國(guó)從事CDM項(xiàng)目的企業(yè)（減排量賣(mài)方）大多缺乏足夠的有關(guān)國(guó)外買(mǎi)家的信息，且對(duì)國(guó)際市場(chǎng)上通行的交易方式、交易價(jià)格、交易程序以及交易手續(xù)都不太了解，因此導(dǎo)致我國(guó)目前的CDM項(xiàng)目減排量交易極為不規(guī)范，交易價(jià)格大大低于國(guó)際市場(chǎng)，使國(guó)家和企業(yè)利益受損，阻礙了我國(guó)排放權(quán)交易市場(chǎng)的發(fā)展。

二、我國(guó)發(fā)展碳排放權(quán)貿(mào)易的意義和策略

（一）我國(guó)發(fā)展碳排放權(quán)貿(mào)易的意義

1、有利于推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型。發(fā)展碳排放權(quán)對(duì)外貿(mào)易，有利于推進(jìn)我國(guó)政府和企業(yè)了解、認(rèn)識(shí)國(guó)際氣體減排機(jī)制，而積極參與國(guó)際合作，開(kāi)發(fā)CDM項(xiàng)目，這將推動(dòng)引進(jìn)國(guó)外的資金與先進(jìn)技術(shù)，從而優(yōu)化我國(guó)能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高能源效率、降低單位GDP的能耗與溫室氣體的排放，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。

2、有利于我國(guó)環(huán)保技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新。碳排放權(quán)交易使二氧化碳減排有利可圖，可以促進(jìn)相關(guān)企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)革新。在全球確定的二氧化碳排放總量一定的前提下，如果企業(yè)在環(huán)保技術(shù)上取得重大進(jìn)展，實(shí)際的二氧化碳排放量會(huì)降低，再通過(guò)將多余的碳排放權(quán)指標(biāo)進(jìn)行交易，可以為企業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）我國(guó)發(fā)展碳排放權(quán)貿(mào)易的策略

1、搶抓發(fā)展機(jī)遇，健全中國(guó)碳排放權(quán)交易市場(chǎng)。在我國(guó)仍不需承擔(dān)義務(wù)減排的有利時(shí)機(jī)內(nèi)，抓緊時(shí)機(jī)培育市場(chǎng)，利用國(guó)內(nèi)碳排放權(quán)供應(yīng)量充足的優(yōu)勢(shì)，使市場(chǎng)迅速做大做強(qiáng)，逐步成熟完善，積蓄競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，我國(guó)可參照目前歐盟成員國(guó)內(nèi)部開(kāi)展的“碳排放權(quán)交易”機(jī)制，在我國(guó)國(guó)內(nèi)先建立地區(qū)之間的“碳排放權(quán)交易市場(chǎng)”。通過(guò)建立國(guó)內(nèi)碳排放權(quán)交易市場(chǎng)，使碳排放的邊際成本較低的排放企業(yè)可以通過(guò)自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)或成本優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)讓或儲(chǔ)存剩余的排放權(quán)，碳排放的邊際成本較高的企業(yè)則通過(guò)購(gòu)買(mǎi)的方式來(lái)獲得環(huán)境容量資源的使用權(quán)。同時(shí)，通過(guò)對(duì)交易過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)研究，獲得解決辦法，為進(jìn)入“全球碳排放權(quán)交易市場(chǎng)”做好充分的準(zhǔn)備。

2、加大人才培養(yǎng)力度，培育人力資源優(yōu)勢(shì)。人才短缺是中國(guó)碳市場(chǎng)建設(shè)的一塊短板，碳排放權(quán)市場(chǎng)的未來(lái)優(yōu)勢(shì)說(shuō)到底是人力資源的優(yōu)勢(shì)，人才培養(yǎng)是重中之重。由于碳排放權(quán)交易市場(chǎng)是一個(gè)新生市場(chǎng)，相關(guān)研究還不夠成熟，CDM機(jī)制又是個(gè)全新的課題，不僅涉及環(huán)境領(lǐng)域還包括經(jīng)濟(jì)學(xué)、法律、管理等復(fù)雜的知識(shí)，同時(shí)還具有很強(qiáng)的實(shí)踐性和操作性，而目前從事這方面的研究、管理和科研的人才相對(duì)匱乏。因此，政府首先應(yīng)該高度重視碳排放權(quán)交易市場(chǎng)的相關(guān)研究，建立碳排放權(quán)交易市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)，建立健全本土人才培養(yǎng)機(jī)制；其次應(yīng)鼓勵(lì)技術(shù)合作與技術(shù)引進(jìn)，在這一過(guò)程中培育人才；再次應(yīng)鼓勵(lì)人才引進(jìn)，通過(guò)引進(jìn)人才的輻射作用，培養(yǎng)、造就更多的本土人才。

3、采取積極措施，為發(fā)展我國(guó)碳排放權(quán)交易營(yíng)造良好的外部環(huán)境。排放權(quán)貿(mào)易是建立在國(guó)際間政策協(xié)調(diào)架構(gòu)上的虛擬商品交易，任何政策的微調(diào)都會(huì)影響到整個(gè)交易市場(chǎng)的未來(lái)。目前，碳排放權(quán)貿(mào)易的基礎(chǔ)是《京都議定書(shū)》，但2012年之后，新的碳減排協(xié)議可能導(dǎo)致全球碳排放權(quán)交易市場(chǎng)重新洗牌，其影響不僅僅是碳排放權(quán)交易本身，還可能因碳排放權(quán)交易的特殊作用影響到全球的貿(mào)易平衡。由于意識(shí)到碳排放交易的重要性，美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家企圖分散減排壓力，提出中國(guó)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)碳減排義務(wù)。對(duì)此，我國(guó)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到改變現(xiàn)行體制的后果，制定戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，以積極態(tài)度參與新規(guī)則的協(xié)商與制定，爭(zhēng)取獲得有利的結(jié)果。

4、加強(qiáng)金融創(chuàng)新，服務(wù)碳市場(chǎng)。隨著排放權(quán)交易市場(chǎng)的迅速發(fā)展，服務(wù)于碳排放權(quán)交易的金融業(yè)務(wù)和衍生產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，越來(lái)越多的金融機(jī)構(gòu)競(jìng)相涉足碳金融領(lǐng)域，通過(guò)為減排項(xiàng)目提供融資服務(wù)來(lái)開(kāi)展碳排放權(quán)金融衍生品交易。目前，國(guó)外投資銀行和從事碳排放權(quán)交易的風(fēng)險(xiǎn)投資基金已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)，對(duì)具有碳排放權(quán)交易潛力的節(jié)能減排項(xiàng)目進(jìn)行投融資。2006年5月，興業(yè)銀行與國(guó)際金融公司合作，在境內(nèi)推出節(jié)能減排項(xiàng)目貸款品種。在我國(guó)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，銀行、非銀行金融機(jī)構(gòu)、大型企業(yè)和機(jī)構(gòu)投資者一方面應(yīng)該努力提高自己的環(huán)境與社會(huì)責(zé)任；另一方面要善于捕捉越來(lái)越多的低碳經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)，研究開(kāi)發(fā)環(huán)境和金融互動(dòng)下的金融工具創(chuàng)新，加快形成價(jià)格發(fā)現(xiàn)的碳排放權(quán)交易市場(chǎng)和機(jī)制。

5、開(kāi)發(fā)可再生能源。主要指太陽(yáng)能、水能、風(fēng)能、生物質(zhì)能、地?zé)崮?、海洋能和氫能等非化石能源。由于這些能源對(duì)環(huán)境危害較少，因此又叫做“綠色能源”。開(kāi)發(fā)“綠色能源”是解決能源危機(jī)的重要途徑，目前“綠色能源”在全球能源結(jié)構(gòu)中的比重已達(dá)15%～20%。充分利用可再生能源，降低碳排放量將起到極其重要的作用，要實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，就必須大力開(kāi)發(fā)利用可再生能源。國(guó)家應(yīng)采取刺激再生能源發(fā)展的有力政策和措施，加快培育可再生能源市場(chǎng)。

6、加強(qiáng)國(guó)際交流合作。目前，在世界范圍內(nèi)碳排放權(quán)市場(chǎng)還處于發(fā)展中階段，我國(guó)政府和企業(yè)要積極參與國(guó)際對(duì)話，在建立一個(gè)國(guó)際社會(huì)能夠普遍接受的國(guó)際碳排放權(quán)市場(chǎng)的進(jìn)程中發(fā)揮自己的影響和作用。我國(guó)應(yīng)通過(guò)加強(qiáng)對(duì)外合作與交流，學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)CDM技術(shù)和碳市場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)碳排放權(quán)交易市場(chǎng)做科學(xué)的引導(dǎo)。在經(jīng)營(yíng)理念和目標(biāo)、內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制、碳排放權(quán)交易期貨產(chǎn)品等方面，由單純的模仿引進(jìn)，最終過(guò)渡到碳排放權(quán)交易的創(chuàng)新。這將是我國(guó)碳排放權(quán)交易市場(chǎng)發(fā)展的必由之路。

我國(guó)是一個(gè)易受氣候變化影響的人口大國(guó)，同時(shí)也是發(fā)展中國(guó)家的代表。雙重身份使中國(guó)積極參與到國(guó)際氣候制度的合作中去，維護(hù)地球環(huán)境和為發(fā)展中國(guó)家爭(zhēng)取利益。有鑒于此，我國(guó)應(yīng)在應(yīng)對(duì)氣候變化問(wèn)題和在氣候談判中維護(hù)國(guó)家利益的關(guān)鍵點(diǎn)上做出適當(dāng)?shù)牟呗赃x擇。

（作者單位：天津財(cái)經(jīng)大學(xué)）

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篇8

11月7日，由農(nóng)業(yè)部主辦的全國(guó)百家合作社百個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌會(huì)在第十三屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)交會(huì)期間舉行，會(huì)上公布了從全國(guó)140多萬(wàn)家合作社中推選出的百個(gè)品牌。該活動(dòng)既挖掘了農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值，也體現(xiàn)了對(duì)農(nóng)民合作社這一新型經(jīng)營(yíng)主體的扶持，農(nóng)民合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌從此有了官方頒發(fā)的“金字招牌”。農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦在出席會(huì)時(shí)強(qiáng)調(diào)，各級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)要高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，在抓好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時(shí)，著力打造農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，培育品牌主體，積極指導(dǎo)營(yíng)銷，強(qiáng)化服務(wù)監(jiān)管，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌健康發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境氛圍。

韓長(zhǎng)賦指出，近年來(lái)，農(nóng)業(yè)部和地方各級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)認(rèn)真貫徹落實(shí)中央精神，從規(guī)范認(rèn)證、試點(diǎn)示范、展示展銷、品牌傳播、品牌研究等方面開(kāi)展工作，加強(qiáng)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證，加大農(nóng)業(yè)品牌培育、塑造、營(yíng)銷推介和宣傳保護(hù)，品牌建設(shè)取得了明顯成效。目前全國(guó)有5萬(wàn)多家農(nóng)民合作社注冊(cè)了商標(biāo)，有的還獲得了中國(guó)著名商標(biāo)、著名品牌和馳名商標(biāo)稱號(hào)，3萬(wàn)多家農(nóng)民合作社通過(guò)了無(wú)公害、綠色、有機(jī)等產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，一大批農(nóng)產(chǎn)品品牌人們已經(jīng)耳熟能詳。很多地方逐漸形成了品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要力量，直接帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。

據(jù)了解，這次開(kāi)展百家合作社百個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌推選工作，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一股農(nóng)民合作社品牌創(chuàng)建、品牌比拼的熱潮。各地農(nóng)業(yè)部門(mén)認(rèn)真組織本地農(nóng)民合作社報(bào)名參選。通過(guò)層層推選、公平評(píng)選和結(jié)果公示，最終確定了百家合作社的一百個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

韓長(zhǎng)賦強(qiáng)調(diào)，“十三五”時(shí)期，要加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，要深入實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，通過(guò)品牌戰(zhàn)略帶動(dòng)效益和競(jìng)爭(zhēng)力。各級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)要高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，在抓好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時(shí)，著力打造農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，一要培育品牌主體。要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民合作社和“一村一品”的主體培育，發(fā)展壯大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的優(yōu)秀人才隊(duì)伍，支持重點(diǎn)龍頭企業(yè)與農(nóng)民合作社建立起緊密的利益聯(lián)系，共同打造農(nóng)業(yè)品牌。二要積極指導(dǎo)營(yíng)銷。要重視農(nóng)業(yè)市場(chǎng)研究與開(kāi)發(fā)，深入分析市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、和流通渠道和中高端消費(fèi)者群的需求，為合作社提供更多有價(jià)值的市場(chǎng)咨詢與服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)等新型業(yè)態(tài)發(fā)展，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道。三要強(qiáng)化服務(wù)監(jiān)管。要健全農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度和監(jiān)管體系，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌紅黑榜，健全品牌退出機(jī)制，通過(guò)加大監(jiān)督檢查和信息公開(kāi)力度，嚴(yán)格守信宣傳和失信懲戒，為優(yōu)質(zhì)品牌健康發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境氛圍。

韓長(zhǎng)賦表示，農(nóng)業(yè)部愿意為優(yōu)質(zhì)安全的農(nóng)產(chǎn)品品牌隆重推介、站臺(tái)助力，也希望各新聞宣傳單位進(jìn)一步加大公益宣傳力度，選擇最有力、最見(jiàn)效的宣傳方式推介宣傳品牌農(nóng)產(chǎn)品，深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌的文化內(nèi)涵，加快和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)品牌培育和推介中的應(yīng)用，助力農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和農(nóng)民增收致富。

篇9

上海建設(shè)與發(fā)展以碳交易市場(chǎng)為特征的環(huán)境能源交易市場(chǎng)，是國(guó)家和上?！笆濉币?guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略導(dǎo)向，也是上海節(jié)能減排目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的有效抓手和建設(shè)國(guó)際金融中心的重要?jiǎng)恿Γ桥嘤桶l(fā)展上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)集群的重要戰(zhàn)略抓手。

建設(shè)上海碳交易市場(chǎng)具有重要戰(zhàn)略意義

加強(qiáng)節(jié)能減排市場(chǎng)機(jī)制創(chuàng)新、建設(shè)碳交易市場(chǎng)是推動(dòng)“十二五”期間節(jié)能減排工作的迫切需要。碳排放權(quán)交易是為促進(jìn)全球溫室氣體減排，減少全球二氧化碳排放所采用的市場(chǎng)機(jī)制，是運(yùn)用金融杠桿，實(shí)現(xiàn)節(jié)能和碳減排的重要市場(chǎng)機(jī)制。根據(jù)國(guó)家相關(guān)文件精神及國(guó)家發(fā)改委有關(guān)工作安排，“十二五”期間國(guó)家將上海作為試點(diǎn)地區(qū)之一開(kāi)展碳排放權(quán)交易工作，以加快建立行之有效的碳交易市場(chǎng)。從國(guó)家政策導(dǎo)向而言，上海運(yùn)用市場(chǎng)化機(jī)制推進(jìn)節(jié)能減排勢(shì)在必行。

上海已通過(guò)一些強(qiáng)有力的行政手段在節(jié)能減排工作上取得了積極進(jìn)展，但目前僅依靠行政手段已經(jīng)無(wú)法完全解決能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理以及確保上?！笆濉惫?jié)能減排目標(biāo)順利完成。因此以最低的成本、對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最小沖擊的手段即融合運(yùn)用政策導(dǎo)向和市場(chǎng)機(jī)制來(lái)推動(dòng)節(jié)能減排成為上海發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)和完成節(jié)能減排目標(biāo)的當(dāng)然之選。

2008年至今，國(guó)內(nèi)各地先后建立了二十余家環(huán)境權(quán)益交易機(jī)構(gòu)，環(huán)境能源市場(chǎng)建設(shè)被推上新一輪區(qū)域性經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)口浪尖，上海加快推進(jìn)碳交易市場(chǎng)平臺(tái)發(fā)展的任務(wù)刻不容緩。

碳市場(chǎng)建設(shè)及碳金融發(fā)展是推進(jìn)上海國(guó)際金融中心建設(shè)的戰(zhàn)略需要。廣義而言，碳金融是指服務(wù)于控制溫室氣體排放的相關(guān)金融活動(dòng)，主要包括溫室氣體的排放權(quán)及衍生品的交易和投資、低碳項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的直接與間接投融資及其相關(guān)的金融中介活動(dòng)。碳金融可以表現(xiàn)為四個(gè)層面：基于銀行等金融中介機(jī)構(gòu)對(duì)低碳項(xiàng)目投融資的貸款型碳金融；基于低碳項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)投資和直接融資的資本型碳金融；基于碳排放權(quán)實(shí)物交易的交易型碳金融；基于碳排放權(quán)和其他碳金融衍生品交易和投資的衍生型碳金融。

自《京都議定書(shū)》2005年生效以來(lái)，碳金融市場(chǎng)已成為當(dāng)前國(guó)際金融發(fā)展新業(yè)態(tài)。碳市場(chǎng)建設(shè)和碳金融發(fā)展是推動(dòng)上海國(guó)際金融中心建設(shè)的一個(gè)重要戰(zhàn)略方向，上海碳金融市場(chǎng)快速健康發(fā)展必將對(duì)上海國(guó)際金融中心全面發(fā)展起到積極推動(dòng)作用，豐富上海國(guó)際金融中心的內(nèi)涵。

碳市場(chǎng)建設(shè)、低碳技術(shù)推廣是探索中國(guó)特色低碳綠色發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的有效途徑。目前，發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)、節(jié)能環(huán)保、降低碳排放已成為重要的國(guó)際先進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展潮流，低碳技術(shù)和低碳產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)際科技經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的新領(lǐng)域、新焦點(diǎn)、新高地。如何積極應(yīng)對(duì)、趨利避害，加快推動(dòng)低碳技術(shù)、低碳環(huán)境和低碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極探索具有中國(guó)特色的綠色發(fā)展經(jīng)驗(yàn)迫在眉睫。

上海作為全國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心，應(yīng)從自身發(fā)展實(shí)際和特點(diǎn)出發(fā)，充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮各行各業(yè)的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，通過(guò)市場(chǎng)建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新和政策支持等，運(yùn)用金融杠桿，探索和積累低碳綠色發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，加快形成節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)集群，充分發(fā)揮示范和引領(lǐng)作用，為全國(guó)碳市場(chǎng)建設(shè)和低碳綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

上海碳市場(chǎng)發(fā)展的挑戰(zhàn)與目標(biāo)、任務(wù)

上海碳市場(chǎng)發(fā)展仍面臨諸多亟待解決的問(wèn)題。一是碳交易的地方制度缺失。碳市場(chǎng)剛剛興起，各類制度尚未全面建立，特別是法律上無(wú)法可依，碳市場(chǎng)基本處于制度無(wú)序的狀態(tài)。二是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。目前，各地政府各自建立當(dāng)?shù)氐奶冀灰姿斐闪速Y源的屬地化、市場(chǎng)的分割化、信息的封閉化。上海要打造全國(guó)碳市場(chǎng)、建設(shè)全國(guó)碳金融中心更加需要政策的大力支持，特別是國(guó)家有關(guān)部委的全力支持。三是與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈。上海碳交易市場(chǎng)在與國(guó)際市場(chǎng)接軌同時(shí)，也面臨與國(guó)際其他同類交易所的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，上海碳交易市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模及發(fā)展力度亟待加強(qiáng)。

上海碳市場(chǎng)發(fā)展的總體目標(biāo)：貫徹落實(shí)國(guó)家發(fā)改委和上海市政府關(guān)于低碳經(jīng)濟(jì)工作的方針部署，著力推進(jìn)碳交易市場(chǎng)和碳金融體系和制度建設(shè)，著力提升碳市場(chǎng)的創(chuàng)新能力和服務(wù)水平，顯著增強(qiáng)我國(guó)碳交易市場(chǎng)和碳金融的綜合實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，維護(hù)碳市場(chǎng)的穩(wěn)定和安全，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

上海碳市場(chǎng)發(fā)展的主要任務(wù)：創(chuàng)新碳交易機(jī)制，發(fā)展碳市場(chǎng)，將碳交易作為發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)調(diào)控、資源配置的市場(chǎng)化手段；抓住機(jī)遇，大力發(fā)展碳金融，以上海環(huán)境能源交易所為重要平臺(tái)，引進(jìn)、集聚、培育和發(fā)展碳技術(shù)研發(fā)商、集成商、經(jīng)紀(jì)商、投資商和具有國(guó)際權(quán)威性的碳評(píng)估機(jī)構(gòu)，形成國(guó)際化金融服務(wù)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)全國(guó)之先、爭(zhēng)全國(guó)之優(yōu)，抓緊展開(kāi)中、高端現(xiàn)代服務(wù)業(yè)布局，為上海建設(shè)國(guó)際碳金融中心服務(wù)。

推進(jìn)上海碳市場(chǎng)建設(shè)的建議

為了更有效發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制在節(jié)能減排工作中的作用，切實(shí)推進(jìn)上海碳交易市場(chǎng)建設(shè)，建議上海大力推進(jìn)以下四方面工作：

第一，加大宣傳輿論導(dǎo)向力度。加大碳交易的宣傳工作力度，增強(qiáng)運(yùn)用市場(chǎng)化手段推動(dòng)節(jié)能減排的輿論導(dǎo)向，為上海碳交易市場(chǎng)建設(shè)夯實(shí)思想基礎(chǔ)。

第二，加快建立上海碳交易市場(chǎng)體系。一要支持并積極參與國(guó)家碳排放權(quán)交易試點(diǎn)工作。加大爭(zhēng)取國(guó)家碳排放權(quán)交易試點(diǎn)工作力度，力爭(zhēng)上海先行先試；加大市財(cái)政稅收支持力度，給予碳排放權(quán)交易免稅支持，建立市碳排放權(quán)交易專項(xiàng)扶持基金；從政策、制度、稅收、資金等各方面給予碳排放權(quán)交易市場(chǎng)大力支持。二要做大做強(qiáng)做優(yōu)碳交易市場(chǎng)平臺(tái)。完善碳交易體系，建設(shè)具備國(guó)際一流水平的碳交易服務(wù)市場(chǎng)平臺(tái)。政府推動(dòng)加快碳排放核算方法及核查標(biāo)準(zhǔn)的開(kāi)發(fā)和制定，抓緊建立并完善碳排放指標(biāo)普查、統(tǒng)計(jì)、認(rèn)證、核算核定體系；加強(qiáng)對(duì)上海環(huán)境能源交易所的政策、稅收和資金支持力度，培育國(guó)內(nèi)碳交易相關(guān)的碳金融服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三要逐步拓展碳交易市場(chǎng)研究領(lǐng)域。市有關(guān)部門(mén)進(jìn)行專題調(diào)研，探索包括林業(yè)碳匯、海洋漁業(yè)碳匯等新領(lǐng)域，為進(jìn)一步擴(kuò)展上海碳交易市場(chǎng)做好充分準(zhǔn)備。

篇10

    [論文摘要]本文介紹了二十世紀(jì)九十年代以來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷方法創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì),如政治權(quán)力營(yíng)銷、綠色生態(tài)營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、直接營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、國(guó)際營(yíng)銷、最終顧客營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法等,并對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷方法創(chuàng)新和發(fā)展的社會(huì)生活觀念、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、科技發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷理論及其他社會(huì)科學(xué)背景進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析。

    一、市場(chǎng)營(yíng)銷方法創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)

    近十幾年來(lái),尤其是二十世紀(jì)九十年代以后,出現(xiàn)了大量的營(yíng)銷方法創(chuàng)新,營(yíng)銷方法隨著營(yíng)銷領(lǐng)域的深化和拓展,趨向多元化發(fā)展,這至少表現(xiàn)在以下諸方面:

    由于考慮到政府的政治行為及權(quán)力對(duì)企業(yè)活動(dòng)的影響,將政治以及權(quán)力因素納入了企業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域,因而產(chǎn)生了所謂的政治營(yíng)銷及權(quán)力營(yíng)銷。政治營(yíng)銷是指依據(jù)政治對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響范圍、程度和規(guī)律,借助政治權(quán)力和政府的政治行為來(lái)進(jìn)行企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)、達(dá)到營(yíng)銷目的。權(quán)力是個(gè)人、組織對(duì)其他個(gè)人、組織和社會(huì)的控制力和影響力,借助個(gè)人或組織的某種控制力和影響力進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)就是權(quán)力營(yíng)銷。面對(duì)被保護(hù)的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),企業(yè)應(yīng)考慮采用政治手段、借用政治權(quán)力打開(kāi)市場(chǎng)。

    隨著人類環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng),可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略已成為各國(guó)的共識(shí),人們逐漸崇尚綠色消費(fèi),諸多企業(yè)也開(kāi)始從傳統(tǒng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)向綠色營(yíng)銷或生態(tài)營(yíng)銷,人們對(duì)營(yíng)銷的視野更為寬廣,以更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光來(lái)看待營(yíng)銷的作用和影響。綠色營(yíng)銷就是企業(yè)順應(yīng)綠色消費(fèi)觀念,以滿足消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求為中心和出發(fā)點(diǎn)而進(jìn)行的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)。傳統(tǒng)營(yíng)銷方法強(qiáng)調(diào)通過(guò)協(xié)調(diào)企業(yè)、顧客和競(jìng)爭(zhēng)者三者來(lái)獲取利潤(rùn),而綠色營(yíng)銷則在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步還要考慮營(yíng)銷活動(dòng)同自然環(huán)境的關(guān)系。

    關(guān)系營(yíng)銷方法的產(chǎn)生和日益被重視,既表明人們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的領(lǐng)域有了更廣闊的認(rèn)識(shí),也說(shuō)明現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的核心已從市場(chǎng)交易深入到各類關(guān)系。關(guān)系營(yíng)銷以系統(tǒng)的思想來(lái)分析企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng),認(rèn)為企業(yè)營(yíng)銷乃是一個(gè)企業(yè)與消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、供應(yīng)商、分銷商、政府機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織相互作用的過(guò)程,市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是正確處理企業(yè)與這些個(gè)人和組織的關(guān)系。關(guān)系營(yíng)銷方法的基本要求是:建立并維持與顧客的良好關(guān)系;促進(jìn)企業(yè)合作共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)機(jī)會(huì);協(xié)調(diào)與政府的關(guān)系,創(chuàng)造良好的營(yíng)銷環(huán)境。

    由于消費(fèi)者的生活方式變化以及科技發(fā)展導(dǎo)致各種現(xiàn)代大眾媒介的出現(xiàn),使得本來(lái)產(chǎn)生于19世紀(jì)中葉的直接營(yíng)銷方法,卻在上世紀(jì)70年代以后的西方國(guó)家以及現(xiàn)在的我國(guó)流行起來(lái),反映了在促銷手段、分銷方式上的多元化發(fā)展趨勢(shì)。直接營(yíng)銷實(shí)質(zhì)上是一種在零售店以外向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的營(yíng)銷方法或方式,它是借助廣告媒介傳遞商品信息的同時(shí)接受顧客的訂貨要求而將商品銷售出去。直接營(yíng)銷與我們常說(shuō)的廠家直接銷售不同,后者是由廠家自己的推銷員直接銷售給消費(fèi)者,而不借助媒介或直接營(yíng)銷公司。直接營(yíng)銷方法與通常的傳統(tǒng)營(yíng)銷方法相比,其目標(biāo)顧客是單個(gè)個(gè)體,直接營(yíng)銷方法使廠家能與顧客保持更為密切直接的關(guān)系,其營(yíng)銷效果很容易直接測(cè)定。

    具有與一般產(chǎn)品營(yíng)銷不同特點(diǎn)的服務(wù)營(yíng)銷,逐漸成為一獨(dú)立的營(yíng)銷領(lǐng)域,并獲得了迅速的發(fā)展,這表明市場(chǎng)營(yíng)銷方法按其營(yíng)銷對(duì)象的特征差異正逐漸分解和深化。服務(wù)與有形產(chǎn)品相比,具有無(wú)形性、差異性、不可分離性、不可存儲(chǔ)性和不發(fā)生所有權(quán)轉(zhuǎn)移等特征。服務(wù)的這些特征決定了消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)服務(wù)時(shí),通常相信從親戚、朋友、同事和專家那里獲得的信息,在評(píng)價(jià)服務(wù)質(zhì)量時(shí),價(jià)格、服務(wù)設(shè)施和服務(wù)態(tài)度成為重要的標(biāo)準(zhǔn)。這就進(jìn)一步?jīng)Q定了服務(wù)營(yíng)銷更注意樹(shù)立服務(wù)的質(zhì)量形象,注重人們的口碑和企業(yè)的美譽(yù)度,注意在服務(wù)過(guò)程中加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通。

    隨著世界經(jīng)濟(jì)趨向一體化,對(duì)外直接投資和跨國(guó)公司的迅速發(fā)展,企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的地域范圍也由一國(guó)變?yōu)槎鄧?guó)甚至全球,市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境發(fā)生了巨大變化,國(guó)際營(yíng)銷成為企業(yè)營(yíng)銷的重要組成部分,國(guó)際營(yíng)銷學(xué)和國(guó)際比較營(yíng)銷學(xué)也已發(fā)展成為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)重要的分支。從市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理上看,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)是相通的,但由于包括政治、經(jīng)濟(jì)、科技、社會(huì)文化、自然因素在內(nèi)的營(yíng)銷環(huán)境的巨大差異,使不同文化背景下的消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為也就十分不同,進(jìn)一步也就決定了國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷策略組合和營(yíng)銷行為與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有顯著差異。對(duì)這些差異性的研究,就構(gòu)成了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和進(jìn)一步細(xì)分的國(guó)際比較營(yíng)銷學(xué)的內(nèi)容。

    基于對(duì)顧客概念的深入認(rèn)識(shí),企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷由不遺余力地滿足直接顧客的要求,發(fā)展為既分析直接顧客的要求,又注意“顧客的顧客”最終顧客的需求。長(zhǎng)期以來(lái),企業(yè)營(yíng)銷的對(duì)象只是需求其產(chǎn)品或服務(wù)的直接顧客,企業(yè)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到自己的企業(yè)活動(dòng)只是整個(gè)行業(yè)活動(dòng)鏈的一個(gè)或幾個(gè)環(huán)節(jié),自己的顧客能否有支付能力購(gòu)買(mǎi)本企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù),取決于本企業(yè)的顧客的顧客,直至最終顧客能否進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。每個(gè)行業(yè)的最終顧客或消費(fèi)者才是該行業(yè)的所有企業(yè)的利潤(rùn)源泉。因而,分析最終顧客用戶的需求對(duì)于任何企業(yè)都是必要的。這就要企業(yè)合理確定與最終顧客的距離,通過(guò)分析最終顧客的需求確定自己的直接顧客的競(jìng)爭(zhēng)地位和需求發(fā)展,從而站在全行業(yè)角度,從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展上制定自己的營(yíng)銷策略組合。

    現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、尤其是現(xiàn)代電子技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展使社會(huì)生活的各個(gè)方面都發(fā)生了深刻的變化,自然也對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響,出現(xiàn)了諸多與電子技術(shù)、信息技術(shù)密切相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷方法。如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子營(yíng)銷、營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)和虛擬市場(chǎng)等。隨著現(xiàn)代電子技術(shù)、信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步,這些營(yíng)銷方法必然會(huì)逐漸取代傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法。其中,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)所進(jìn)行的營(yíng)銷,尤其是專指在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)Internet進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)具有獨(dú)特的媒介功能,因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有不可限量的發(fā)展前景。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)超越了時(shí)空限制,兼?zhèn)涠嗝襟w聲光功能,既可以用于展示商品,聯(lián)結(jié)資料庫(kù),提供商品信息查詢,又可以收集市場(chǎng)信息、進(jìn)行市場(chǎng)試銷和消費(fèi)者滿意度的調(diào)查。這種和顧客互動(dòng)雙向溝通的特性使得國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)成為一個(gè)十分有效的營(yíng)銷工具。加之國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速,網(wǎng)絡(luò)使用者數(shù)量激增并遍及全球,是一條極具開(kāi)發(fā)潛力的營(yíng)銷工具。

    二、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷方法創(chuàng)新和發(fā)展的背景分析

    現(xiàn)代消費(fèi)者的生活觀念、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和生活方式日趨多元化,人們的需求日益多樣化,人們的消費(fèi)方式趨向個(gè)性化。這促使企業(yè)想方設(shè)法創(chuàng)新各種營(yíng)銷方法,迎合消費(fèi)者的多元化的價(jià)值觀念,滿足消費(fèi)者的多樣化的需求,適應(yīng)個(gè)性化的消費(fèi)方式,如綠色營(yíng)銷和生態(tài)營(yíng)銷等。

    企業(yè)間日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),常規(guī)的營(yíng)銷方法在很多情況下難以奏效,促使企業(yè)在營(yíng)銷方法策略上另辟蹊徑,努力創(chuàng)新,如政治營(yíng)銷、權(quán)力營(yíng)銷、直接營(yíng)銷、形象營(yíng)銷和關(guān)系營(yíng)銷等。

    現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展,尤其是現(xiàn)代電子信息技術(shù),為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷方法創(chuàng)新和發(fā)展提供了技術(shù)手段和基礎(chǔ),而且,許多新的營(yíng)銷方法就是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)直接創(chuàng)造的,如直接營(yíng)銷、電子商場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等。

    市場(chǎng)營(yíng)銷理論學(xué)術(shù)界存在著不同的學(xué)術(shù)流派,它們從不同角度對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論進(jìn)行研究,其研究成果為市場(chǎng)營(yíng)銷方法的創(chuàng)新和發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)。