導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)宣傳策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】城市國(guó)際化形象 網(wǎng)絡(luò)宣傳 政府門戶網(wǎng)站 優(yōu)化建設(shè)

國(guó)際社會(huì)的緊密聯(lián)系和資源要素的自由流動(dòng)讓大中型城市得以依托自身優(yōu)勢(shì)在國(guó)際上占據(jù)一席之地。改革開放以來(lái)，我國(guó)許多城市都設(shè)立了“國(guó)際化城市”的發(fā)展目標(biāo)。成都市政府近年來(lái)也相繼提出了建設(shè)“國(guó)際會(huì)展之都”、“國(guó)際美食之都”、“國(guó)際文化之都”及“國(guó)際化創(chuàng)新型城市”的戰(zhàn)略目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，政府職能部門有必要通過網(wǎng)絡(luò)宣傳進(jìn)一步提升成都在國(guó)際上的知名度和影響力。政府門戶網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)傳播的重要媒介，更應(yīng)發(fā)揮其在城市國(guó)際化形象宣傳和推廣中的作用。本文結(jié)合相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)宣傳策略，嘗試對(duì)成都市政府門戶網(wǎng)站英文界面存在的主要缺陷提出改善建議，從而進(jìn)一步宣揚(yáng)成都的國(guó)際化形象。

城市國(guó)際化與成都國(guó)際化

城市國(guó)際化是指“城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的發(fā)展與國(guó)際經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展的聯(lián)系與融合，成為一體化國(guó)際發(fā)展體系的有機(jī)組成部分”。①在城市國(guó)際化指標(biāo)體系上，聯(lián)合國(guó)伊斯坦布爾城市年會(huì)提出的城市國(guó)際化評(píng)價(jià)方法最具代表性，包括“總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力、國(guó)際化程度要素、基礎(chǔ)設(shè)施要素、人文環(huán)境要素、政府作用要素”等17個(gè)評(píng)估指標(biāo)。②按照這個(gè)指標(biāo)系統(tǒng)，“目前成都城市國(guó)際化初級(jí)水平的實(shí)現(xiàn)程度為99%，中級(jí)水平的實(shí)現(xiàn)程度為71%，表明成都的國(guó)際化進(jìn)程尚處于初級(jí)階段，準(zhǔn)備步入國(guó)際化城市的中級(jí)階段”。③美國(guó)學(xué)者米爾頓·弗里德曼在1986年提出的七項(xiàng)世界城市衡量標(biāo)準(zhǔn)則更為精簡(jiǎn)，包括“主要的金融中心、跨國(guó)公司總部所在地、國(guó)際性機(jī)構(gòu)的集中地、第三產(chǎn)業(yè)的高度增長(zhǎng)、主要制造業(yè)中心、世界交通的重要樞紐以及城市人口達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)”。④綜合目前國(guó)際上的研究成果，大部分學(xué)者認(rèn)為城市國(guó)際化的基本要素應(yīng)包括參與國(guó)際化分工與合作的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易實(shí)力、參與國(guó)際交流的硬件基礎(chǔ)與環(huán)境以及能夠順應(yīng)國(guó)際化發(fā)展潮流的開放體制。從實(shí)踐來(lái)看，成都市目前關(guān)于城市國(guó)際化發(fā)展的規(guī)劃也是圍繞這些要素展開的。

成都市社會(huì)科學(xué)院、成都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院在關(guān)于全面提升成都城市國(guó)際化水平的課題報(bào)告中指出，成都要重點(diǎn)打造五大功能，從而在世界城市網(wǎng)絡(luò)和國(guó)內(nèi)區(qū)域發(fā)展中占據(jù)更高層級(jí)，成為開放型區(qū)域中心和國(guó)際化城市。這五大功能亦可理解為成都國(guó)際化形象的奮斗目標(biāo)，即“聯(lián)結(jié)全球的綜合交通樞紐、國(guó)際化高科技產(chǎn)業(yè)中心、國(guó)際化商務(wù)中心、國(guó)際著名旅游會(huì)展城市和國(guó)際知名創(chuàng)新型城市”。⑤基于以上成都國(guó)際化發(fā)展目標(biāo)，本文選取國(guó)際著名旅游會(huì)展城市這一定位，以旅游會(huì)展為切入點(diǎn)，將政府門戶網(wǎng)站引申為面向國(guó)際的交流展示平臺(tái)，并通過優(yōu)化英文界面著力推廣成都“國(guó)際旅游之都”的國(guó)際化形象。

成都市政府門戶網(wǎng)站概況

始建于2001年的成都市政府門戶網(wǎng)站—“中國(guó)·成都”至今已經(jīng)走過11個(gè)年頭。網(wǎng)站在多次改版中不斷完善，最終形成自我特色并獲得肯定。2005年，網(wǎng)站獲得“企業(yè)扶持”特別獎(jiǎng)、“網(wǎng)上辦事指南”人性化獎(jiǎng)、“網(wǎng)上績(jī)效評(píng)估”特色獎(jiǎng)，還被全國(guó)專業(yè)機(jī)構(gòu)點(diǎn)評(píng)為“領(lǐng)先西部的創(chuàng)新型政府網(wǎng)站”。

就成都市政府門戶網(wǎng)站中文界面而言，共設(shè)有“蓉城資訊，政務(wù)公開、政民互動(dòng)、市民服務(wù)、企業(yè)服務(wù)、我的社區(qū)、機(jī)構(gòu)名錄、便民查詢、認(rèn)識(shí)成都”九個(gè)鏈接導(dǎo)航，每個(gè)導(dǎo)航下又涵蓋不同的板塊，服務(wù)信息全面完整、劃分細(xì)致，不僅向世界真實(shí)地展示了現(xiàn)代化成都的特色，更為廣大市民提供了全面有效的人性化公共服務(wù)。然而，在成都市人民政府高舉“建設(shè)國(guó)際化大都市”旗幟的同時(shí)，其政府門戶網(wǎng)站英文界面的設(shè)計(jì)卻過于簡(jiǎn)單、欠缺多樣化的展現(xiàn)形式；在板塊設(shè)計(jì)和分類上沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)；頁(yè)面的視覺效果不夠明朗清晰；內(nèi)容介紹上較為粗糙籠統(tǒng)，不能滿足在成都的外國(guó)友人和國(guó)籍人士的需要。

總體來(lái)看，成都市政府門戶網(wǎng)站英文界面主頁(yè)（Home）提供的新聞信息不具系統(tǒng)性、詳實(shí)性和時(shí)新性，大部分新聞的內(nèi)容對(duì)于外籍商務(wù)人士或政府官員而言無(wú)重要的參考價(jià)值。城市板塊（About City）中僅呈現(xiàn)5大旅游景點(diǎn)來(lái)體現(xiàn)整個(gè)成都的城市建設(shè)與文化風(fēng)貌，太過單調(diào)且缺少居民生活氣息和城市特色風(fēng)味。投資（Investment）板塊的投資項(xiàng)目只提供最基本的信息如投資金額、聯(lián)系方式和合作方式等，卻沒有介紹項(xiàng)目主要內(nèi)容，恐怕無(wú)法激起外國(guó)投資人士的興趣。生活（Life）板塊則缺少中文界面“市民服務(wù)”下設(shè)的許多條目，不利于外籍人士查找搜索相關(guān)生活資訊。政府（Government）板塊則更多強(qiáng)調(diào)教育、居民、法律規(guī)定、政府文件和公報(bào)，顯得較為嚴(yán)肅刻板。

成都作為著名的國(guó)際旅游目的地，其旅游信息的、旅游景點(diǎn)的宣傳及旅游特色服務(wù)卻相對(duì)落后。對(duì)比中文界面旅游板塊提供的64個(gè)景點(diǎn)，英文界面只列出了24個(gè)旅游景點(diǎn)，略去了如望江樓公園等著名景點(diǎn)。此外，英文界面多數(shù)景點(diǎn)的文字介紹都局限于歷史、地理概括，既沒有突出景區(qū)特色，也沒有提供相關(guān)展示圖片。同時(shí)，頁(yè)面信息缺少了中文版面的“人性化”元素，如地址、交通、電話、門票等內(nèi)容和網(wǎng)頁(yè)鏈接，更無(wú)游客評(píng)論或留言。旅游板塊信息不足與設(shè)計(jì)不善問題直接影響了成都進(jìn)一步宣傳“國(guó)際旅游之都”的國(guó)際化形象。

英文界面的優(yōu)化建議

總體而言，在展現(xiàn)形式上，成都市政府門戶網(wǎng)站英文界面應(yīng)運(yùn)用多樣化的表現(xiàn)手段，如視頻短片、電子公告板等；在板塊設(shè)計(jì)上，應(yīng)加強(qiáng)“以人為本”的意識(shí)，按照主題或服務(wù)對(duì)象進(jìn)行分類，方便用戶定位目標(biāo)信息和服務(wù)。為便利國(guó)外游客和在蓉工作的外國(guó)友人，可設(shè)立介紹成都出行方式的板塊和相關(guān)鏈接，如公交路線的查詢等；在視覺呈現(xiàn)上，應(yīng)注意界面整潔清晰，可仿照國(guó)外政府網(wǎng)站采用統(tǒng)一背景主色調(diào)，再用不同顏色凸顯各個(gè)板塊標(biāo)題，也可以參照國(guó)外網(wǎng)站把對(duì)成都的介紹列成圖表或做成flash等；在內(nèi)容服務(wù)上，需著重介紹的部分應(yīng)提供詳細(xì)描述和關(guān)鍵性信息。

從成都國(guó)際化形象的角度考慮，新聞板塊上的條目需符合國(guó)際性報(bào)道的規(guī)格，可設(shè)立成都國(guó)際新聞公告板、浮動(dòng)窗或國(guó)際新聞線特遞，介紹成都在國(guó)際舞臺(tái)上的新近動(dòng)態(tài)。其他板塊都應(yīng)注意結(jié)合成都城市特色風(fēng)貌和形象目標(biāo)定位，突出介紹和宣傳重點(diǎn)。政府門戶網(wǎng)站英文界面的目標(biāo)讀者是外籍人士，因此在向國(guó)際社會(huì)展示成都魅力的同時(shí)需注意跨文化交流的差異。除了最基本的語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范，還應(yīng)加入更多“人性化”和“國(guó)際性”元素，如A-Z服務(wù)咨詢的分類索引排序等。

從成都“國(guó)際旅游之都”的角度考慮，英文界面上的旅游板塊應(yīng)首要呈現(xiàn)在國(guó)際上享譽(yù)盛名的四川省景點(diǎn)，按照影響力、知名度、輻射圈排序，再進(jìn)行多角度介紹和展示。圖文并茂可以留給外國(guó)瀏覽者更深的印象，產(chǎn)生更大的吸引力，還可考慮加入視頻短片或宣傳廣告。為了更好地服務(wù)瀏覽者，景點(diǎn)地址、交通地圖、乘車路線、景區(qū)電話、門票價(jià)格等信息均可附上網(wǎng)頁(yè)。此外，比較創(chuàng)新的做法有互動(dòng)討論，讓親臨其境的外國(guó)觀光游客寫下心得體驗(yàn)更具說(shuō)服力，也可開辟短篇推薦文或旅行日志專欄，從外國(guó)旅游者的眼中描繪成都魅力。

結(jié)語(yǔ)

在新媒介環(huán)境下，政府通過多樣化的宣傳策略樹立良好的城市國(guó)際化形象不僅是職能要求，也是改善對(duì)外公共關(guān)系、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。總的來(lái)看，當(dāng)前成都市政府門戶網(wǎng)站的整體建設(shè)趨于完善，但英文界面的總體策劃和宣傳效用較弱，不僅無(wú)法滿足國(guó)外友人在成都的基本需要，也無(wú)法有效地達(dá)到政府推廣成都城市國(guó)際化形象的目標(biāo)。因此，成都市政府門戶網(wǎng)站的建設(shè)迫在眉睫。強(qiáng)化以人為本、服務(wù)公眾的意識(shí)是未來(lái)網(wǎng)站發(fā)展的努力方向；依托高水準(zhǔn)政府門戶網(wǎng)站的規(guī)范化宣傳是未來(lái)推廣城市國(guó)際化形象的顯著渠道。以此為鑒，各地政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)公共宣傳這一手段的重視，尤其應(yīng)重視以國(guó)外友人的需求來(lái)設(shè)計(jì)政府門戶網(wǎng)站的英文界面。

（作者單位均為西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)貿(mào)外語(yǔ)學(xué)院；本文系2012年成都哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：ZSR12-50）

注釋

①李立勛：“城市國(guó)際化與國(guó)際城市”，《城市問題》，1994年第4期，第39頁(yè)。

②王發(fā)明：“城市國(guó)際化水平綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建”，《統(tǒng)計(jì)與決策》，2009年第22期，第55頁(yè)。

篇2

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；電視劇；網(wǎng)絡(luò)宣傳；營(yíng)銷對(duì)策；分析

新媒體時(shí)代背景下電視劇的播放和營(yíng)銷模式也在不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)變，電視劇的網(wǎng)絡(luò)播放成為直接影響電視行業(yè)發(fā)展的重要因素，互聯(lián)網(wǎng)作為電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷的重要平臺(tái)和渠道，大大吸引了公眾，尤其是年輕公眾的眼球，傳統(tǒng)的平面宣傳已經(jīng)逐漸被淡化，電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)造和打包整合工作正在深入推進(jìn)，將日益成為引領(lǐng)電視劇發(fā)展改革的新方式?？梢钥吹诫S著網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量的不斷增多，越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站媒體和電視臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，從電視劇的制作、發(fā)行、宣傳、播放和營(yíng)銷等方面逐漸探索一體化、高效化管理模式，進(jìn)而爭(zhēng)奪更多的搶先播放權(quán)，提高吸引力和點(diǎn)擊率，成為日漸影響電視媒體行業(yè)發(fā)展的新模式。

1電視劇營(yíng)銷的主要方式

已經(jīng)從傳統(tǒng)的平面宣傳向著新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)變一方面電視劇營(yíng)銷和電影等營(yíng)銷具有很大的不同，電視劇的營(yíng)銷需要電視臺(tái)制作公司進(jìn)行精心策劃，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)營(yíng)造良好的聲勢(shì)，才能更好地提高電視劇的吸引力，以此獲得穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益。近年來(lái)隨著地方電視臺(tái)的不斷發(fā)展和經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變，很多電視臺(tái)對(duì)于電視劇的播放有了更多的選擇權(quán)，通過對(duì)電視劇和市場(chǎng)發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測(cè)，進(jìn)而選擇可以獲得巨大收益的電視劇制片方進(jìn)行合作，從而爭(zhēng)取有限主動(dòng)權(quán)。另一方面電視劇的營(yíng)銷方式也由單一的海報(bào)宣傳等轉(zhuǎn)化為借助于新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行造勢(shì)，對(duì)電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)進(jìn)行銷售，并利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行推廣，通過添加廣告等方式，讓電視劇成為網(wǎng)絡(luò)熱門搜索關(guān)鍵詞和網(wǎng)絡(luò)話題，進(jìn)而為提高電視劇的收視率提供重要的平臺(tái)支撐。

2積極營(yíng)造熱門話題，促進(jìn)電視劇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷升溫

第一，對(duì)于電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)造工作而言，尋找熱門話題是工作的主要方向，也是整個(gè)營(yíng)銷策劃工作的重點(diǎn)，當(dāng)前以“90后”為代表的網(wǎng)絡(luò)新生代，影響著網(wǎng)絡(luò)傳播主流和趨勢(shì)，這些人在一定程度上成為互聯(lián)網(wǎng)的主要消費(fèi)群體，很多的熱門話題都是由他們發(fā)起且不斷傳播起來(lái)的，所以對(duì)于電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)造工作而言，要充分調(diào)研“90后”群體的需求，結(jié)合電視劇主題等篩選出多個(gè)與電視劇有關(guān)的話題，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（微信、微博、貼吧、知乎）等進(jìn)行征集意見，通過點(diǎn)擊率和關(guān)注度等挖掘熱門話題，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上既為電視劇造勢(shì)做了宣傳，又為后期的推廣和播放奠定基礎(chǔ)。第二，要善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)搜網(wǎng)引擎和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，進(jìn)而為博得點(diǎn)擊率和關(guān)注度不斷努力。可以看到當(dāng)前很多投票和宣傳等活動(dòng)都會(huì)雇傭很多的所謂水軍進(jìn)行暗箱操作，從而快速地將一個(gè)話題或者領(lǐng)域進(jìn)行全面造勢(shì)，上熱搜榜，從而吸引更多的眼光。對(duì)于電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)造工作而言，也要善于學(xué)習(xí)和借鑒優(yōu)秀的正當(dāng)?shù)淖龇?，采取一定的方式加?qiáng)與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的合作等，進(jìn)而從點(diǎn)擊量上獲得優(yōu)勢(shì)，并通過后期的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等制造轟動(dòng)效應(yīng)，但是這方面需要精心策劃和有效組織，對(duì)于成本等方面也要全面權(quán)衡，從而以合適的渠道獲得更大營(yíng)利。第三，要善于運(yùn)用自媒體的力量，通過廣泛發(fā)動(dòng)粉絲的力量對(duì)電視劇開展網(wǎng)絡(luò)宣傳，進(jìn)而獲得更加穩(wěn)定的客戶群體。當(dāng)前影響網(wǎng)絡(luò)話題的主要渠道還有自媒體這塊，可以看到很多電視劇或者電影等之所以在一夜之內(nèi)迅速崛起，很多明星之所以在一夜之內(nèi)瞬間人設(shè)崩塌或者成名，一定程度上還因?yàn)樽悦襟w的存在。可能一個(gè)明星的一個(gè)微博轉(zhuǎn)發(fā)就會(huì)帶來(lái)巨額的粉絲群體來(lái)關(guān)注和進(jìn)行互動(dòng)。所以電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷要高度重視自媒體的力量，除了上述兩種方式進(jìn)行宣傳渠道拓展以外，還要善于與自媒體宣傳公司進(jìn)行合作，營(yíng)造更多的話題，并動(dòng)員網(wǎng)絡(luò)高手和網(wǎng)紅等進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、宣傳和造勢(shì)，通過對(duì)電視劇進(jìn)行精心策劃，精選電視主題進(jìn)行集中潤(rùn)色和包裝，并通過開通微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)等方式進(jìn)行宣傳，與網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行合作，進(jìn)而將電視劇進(jìn)行包裝宣傳，從而達(dá)到“未發(fā)行、先有聲”的宣傳陣勢(shì)。第四，要進(jìn)行精心策劃和整體布置，在整個(gè)宣傳項(xiàng)目開始前就要吸引營(yíng)銷公司積極參與到活動(dòng)中來(lái)，提前對(duì)電視劇的主題、內(nèi)容、素材等進(jìn)行深入研究，與制作方一起共同尋找可以制造話題的全面推廣方案，哪個(gè)點(diǎn)位可以植入廣告，植入什么樣的廣告，需要什么樣的創(chuàng)意等，進(jìn)行精心設(shè)計(jì)和策劃，從而通過一個(gè)小小的劇情展示或者宣傳片造勢(shì)就可以帶來(lái)更多的遐想，讓粉絲將目光集中到對(duì)于電視劇的期待上面來(lái)，提高持續(xù)關(guān)注度。同時(shí)營(yíng)銷公司要和電視劇劇組進(jìn)行有效銜接和溝通，及時(shí)了解和掌握劇組的最新拍攝情況和進(jìn)展，并對(duì)日常素材和拍攝過程進(jìn)行創(chuàng)新點(diǎn)挖掘，尋找亮點(diǎn)，制造前期花絮等，讓廣大網(wǎng)民提前獲得一點(diǎn)關(guān)于電視劇的劇情等，進(jìn)而為后期宣傳和傳播奠定良好的基礎(chǔ)，積累穩(wěn)定的人氣。

3善于挖掘和塑造與電視劇相關(guān)的衍生品，促進(jìn)電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳向深度拓展

對(duì)于電視劇市場(chǎng)而言，傳統(tǒng)的以內(nèi)容為主要宣傳方式的時(shí)代已經(jīng)逐漸邊緣化，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和新媒體平臺(tái)的全面開發(fā)，對(duì)于電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷工作而言已經(jīng)成為整體的發(fā)展鏈條，所以要用數(shù)據(jù)說(shuō)話，用廣告吸引，用媒體造勢(shì)，用技術(shù)取勝，用口碑吸引廣泛網(wǎng)絡(luò)愛好者和公眾的眼球，才能更好地將一部部電視劇推向市場(chǎng)，提高社會(huì)價(jià)值和影響力?？梢钥吹疆?dāng)前電視劇宣傳制作方不僅僅在宣傳電視劇方面下功夫，對(duì)于電視劇的某一個(gè)情節(jié)和某一個(gè)相關(guān)的物品等都能夠注重細(xì)節(jié)，拓寬與電視劇相關(guān)的衍生品制造和發(fā)行領(lǐng)域，為電視劇宣傳加分。隨著電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳模式由單一向多元、由部分向整體、由點(diǎn)到面進(jìn)行轉(zhuǎn)化，電視劇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也不再拘泥于電視劇的主題進(jìn)行宣傳，通過從一個(gè)點(diǎn)，制造更多的衍生品和轟動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)而與公眾的需求緊密結(jié)合，從而推廣衍生品的同時(shí)帶火了整個(gè)電視劇，比如《三生三世十里桃花》《人民的名義》《鄉(xiāng)村愛情》《擇天記》等電視劇制造的一些衍生品促進(jìn)了熱門話題熱度更高，在為網(wǎng)絡(luò)粉絲帶來(lái)實(shí)惠和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，提高了電視劇的轟動(dòng)效應(yīng)和影響力。同時(shí)也可以看到通過對(duì)與電視劇相關(guān)的衍生品進(jìn)行開發(fā)，不僅僅在相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行拓展，也可以與其他領(lǐng)域進(jìn)行廣泛深入合作，繼而在提高產(chǎn)品影響力的同時(shí)促進(jìn)電視劇的有效推廣。比如電視劇仙劍奇?zhèn)b傳電視劇推出的衍生品動(dòng)漫人物、游戲等，讓公眾不僅僅對(duì)電視劇加深了印象，也對(duì)相關(guān)的游戲產(chǎn)品等感興趣，從而獲得以外的收獲。當(dāng)然對(duì)于電視劇衍生品的生產(chǎn)和開發(fā)而言，還需要在產(chǎn)品質(zhì)量和具體營(yíng)銷渠道等方面進(jìn)行深入思考，從而在給公眾帶來(lái)福利的同時(shí)，滿足公眾對(duì)質(zhì)量和技術(shù)的多樣化需求。

4加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷戰(zhàn)略化思考

可以看到電視劇從策劃、制作到后期的播放中間經(jīng)過很多的環(huán)節(jié)，涉及到很多的部門，也投入了大量的人力、物力和財(cái)力，投資數(shù)額較大，所以后期的宣傳營(yíng)銷至關(guān)重要。所以要提高戰(zhàn)略定位，加強(qiáng)對(duì)電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷戰(zhàn)略化思考和探索，一方面要善于利用硬件設(shè)備，比如高鐵、公交車站和樓宇等進(jìn)行廣告宣傳，另一方面要充分挖掘電視臺(tái)自身的資源和優(yōu)勢(shì)，通過加強(qiáng)與電視劇明星的合作、與其他硬件宣傳公司進(jìn)行置換等方式，建立長(zhǎng)期合作機(jī)制，進(jìn)而提高資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和共享能力，比如通過購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)的視頻網(wǎng)站和廣告資源進(jìn)行一體化支持，從而為電視劇免費(fèi)營(yíng)銷和推廣提供強(qiáng)大支持，降低宣傳成本，提高宣傳成效。當(dāng)前電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷過程中還存在很多的困境，比如營(yíng)銷體系不完善、營(yíng)銷合作團(tuán)隊(duì)的資質(zhì)等方面需要進(jìn)行界定，營(yíng)銷帶來(lái)的惡意競(jìng)爭(zhēng)和網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)也需要進(jìn)行深入研究和排查，對(duì)于電視劇營(yíng)銷等還受到演員等多個(gè)方面因素的影響，隨著市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷的難度也在不斷提升。

總之，新媒體時(shí)代對(duì)于電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)造工作而言，既面臨著機(jī)遇，也遇到很多的挑戰(zhàn)，只有緊跟形勢(shì)變化，通過制造話題、轉(zhuǎn)變營(yíng)銷理念、推廣衍生品等多種渠道進(jìn)行開發(fā)和策劃，才能更好地找準(zhǔn)適合電視劇營(yíng)銷的平臺(tái)和模式，進(jìn)而促進(jìn)電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]王藝凝.國(guó)產(chǎn)電視劇社會(huì)化媒體營(yíng)銷研究[D].北京：北京交通大學(xué)，2016.

[2]羅國(guó)楨.國(guó)產(chǎn)電視劇的新媒體營(yíng)銷研究[D].南昌：南昌大學(xué)，2015.

篇3

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；廣告策劃；創(chuàng)新發(fā)展

一、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃特點(diǎn)

（一）科學(xué)、指導(dǎo)性

事物的發(fā)展需要以其具備科學(xué)性作為支撐，進(jìn)而呈現(xiàn)出一套合理完善的自身規(guī)律體系。廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展也需要尊重廣告策劃的科學(xué)性特點(diǎn)，主要在兩方面表現(xiàn)：首先，廣告策劃本身具備完善的知識(shí)體系，在廣告策劃運(yùn)行過程中，能夠提供高質(zhì)量的體系支撐。其次，廣告策劃想要實(shí)現(xiàn)高水平，一般需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全面把握，對(duì)消費(fèi)者現(xiàn)有心理發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研究，從而實(shí)現(xiàn)廣告策劃擴(kuò)大傳播范圍的科學(xué)性[1]24。例如，市場(chǎng)調(diào)研、思維創(chuàng)新、目標(biāo)制定與效果評(píng)估等。

（二）系統(tǒng)、針對(duì)性

廣告策劃的系統(tǒng)性特點(diǎn)，體現(xiàn)在其能有效統(tǒng)一聯(lián)系廣告的不同工作任務(wù)。比如廣告思維、廣告目的、宣傳方案、實(shí)際制作、產(chǎn)品生產(chǎn)與使用環(huán)節(jié)等。廣告策劃在系統(tǒng)性的基礎(chǔ)上，也具有針對(duì)性，具體表現(xiàn)是能夠融合企業(yè)宣傳要求，對(duì)宣傳預(yù)期進(jìn)行科學(xué)的制定，并積極實(shí)現(xiàn)整體工作任務(wù)完成的針對(duì)性，從而體現(xiàn)廣告策劃工作的價(jià)值意義。

二、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃創(chuàng)新要點(diǎn)

（一）廣告定位

在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，對(duì)廣告定位與其創(chuàng)新進(jìn)行明確，有利于增強(qiáng)廣告策劃有效性與真實(shí)性，起到對(duì)廣告功效強(qiáng)化的效果。傳統(tǒng)廣告地位重視線路模式單一性，其廣告素材、市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者、廣告策劃、活動(dòng)執(zhí)行等按照順序進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)廣告策劃定位統(tǒng)一性。但在互聯(lián)網(wǎng)+背景下的廣告策劃定位需要與傳統(tǒng)定位不同，做到廣告定位創(chuàng)新，從而提升企業(yè)整體價(jià)值。這種廣告策劃定位模式，有利于廣告策劃有效結(jié)合客戶與市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)整體把握廣告定位，使廣告定位創(chuàng)新滿足客戶需要[2]170。使企業(yè)傳遞信息更直觀，加強(qiáng)消費(fèi)者感知企業(yè)廣告思想。

（二）市場(chǎng)調(diào)研

在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，網(wǎng)絡(luò)用戶增多，大部分廣告主開始重視在網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行廣告投放，引發(fā)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)局面，使廣告市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化。因此，廣告商需要轉(zhuǎn)變思路，對(duì)市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合實(shí)際情況、產(chǎn)品受眾對(duì)象、產(chǎn)品生命周期、廣告手段經(jīng)濟(jì)效益等，對(duì)最優(yōu)的調(diào)研方式進(jìn)行選擇，以受眾群差別，實(shí)現(xiàn)調(diào)查方式的針對(duì)性與差異化。

（三）創(chuàng)意呈現(xiàn)

廣告策劃工作的信息策劃具有一定的綜合性，需要重視創(chuàng)新呈現(xiàn)要點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)+環(huán)境下，廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新需要結(jié)合特定人群，進(jìn)行信息傳遞，分析人群文化、環(huán)境與地域影響因素，采取政策實(shí)現(xiàn)廣告信息傳遞的差異化，做到結(jié)合不同受眾人群偏好與不同廣告信息，促進(jìn)廣告策劃在創(chuàng)意呈現(xiàn)角度研究創(chuàng)新發(fā)展策略。

三、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展影響因素

（一）營(yíng)銷觀念

在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，市場(chǎng)商品眾多，不同產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同消費(fèi)市場(chǎng)。廣告策劃行業(yè)相關(guān)企業(yè)在營(yíng)銷策劃時(shí)，首先需要對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品特性進(jìn)行詳細(xì)分析，才能采取營(yíng)銷策劃方案制定。廣告策劃對(duì)應(yīng)的廣告主旨在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，使消費(fèi)者清楚產(chǎn)品作用功效，并使其產(chǎn)生購(gòu)買欲，因此，廣告策劃需要結(jié)合產(chǎn)品價(jià)格檔次與觀念價(jià)格的體現(xiàn)，通過產(chǎn)品高檔次，使產(chǎn)品價(jià)格模糊化，并幫助消費(fèi)者形成價(jià)格符合實(shí)際水平的觀念，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買劃算認(rèn)知。

（二）廣告創(chuàng)意

互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的優(yōu)質(zhì)廣告策劃，需要能對(duì)產(chǎn)品特性進(jìn)行突出的廣告腳本和創(chuàng)新性的廣告創(chuàng)意。首先，廣告創(chuàng)意是廣告策劃的重要思維基礎(chǔ)，廣告策劃具有一定綜合性，一般需要對(duì)多方面內(nèi)容進(jìn)行綜合考慮[2]58。比如廣告策劃的實(shí)施流程、具體操作與投入資金等，但廣告策劃行為始終需要以廣告創(chuàng)意作為自身的主要思維基礎(chǔ)。其次，廣告創(chuàng)意有利于實(shí)現(xiàn)廣告策劃的思維突破，對(duì)廣告策劃相應(yīng)的廣告表現(xiàn)、廣告形式、廣告內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，從而對(duì)廣告創(chuàng)作目的進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。在某種程度上，廣告創(chuàng)意賦予了廣告策劃生命。比如，索尼的廣告內(nèi)容結(jié)合了美國(guó)摩天大樓與尼加拉大瀑布，基于廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新為立體聲音響做廣告，就屬于賦予廣告策劃以知覺性，使廣告策劃具有了鮮活生命。在這個(gè)廣告中，天空、高樓與瀑布的結(jié)合，使客戶充分體會(huì)到了產(chǎn)品的音響效果，激發(fā)了客戶的購(gòu)買欲[3]77。由此可見廣告創(chuàng)意影響廣告策劃，使其具有生命，并使其生命被客戶感知。

四、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新廣告策劃模式

互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境促使社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，極大地沖擊了傳統(tǒng)廣告策劃模式，需要廣告策劃相關(guān)企業(yè)對(duì)廣告策劃模式，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的改革，并做到有效創(chuàng)新廣告策劃模式[3]76。例如，企業(yè)需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)線上廣告市場(chǎng)與線下廣告市場(chǎng)的不同需求，處理廣告?zhèn)鞑W(xué)內(nèi)容，對(duì)廣告策劃市場(chǎng)的群體針對(duì)性與市場(chǎng)針對(duì)性進(jìn)行有效把握，創(chuàng)新廣告策劃形式內(nèi)容，整合廣告策劃與廣告設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷執(zhí)行與策劃方案能夠有效對(duì)接，實(shí)現(xiàn)資源的更好流動(dòng)與分配。廣告策劃企業(yè)需要清楚消費(fèi)者接觸到的廣告策劃將對(duì)企業(yè)市場(chǎng)銷售行為與生產(chǎn)行為產(chǎn)生影響，因此，創(chuàng)新廣告策劃模式，需要在廣告策劃的每一個(gè)環(huán)節(jié)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)理解與把握消費(fèi)者心理，使消費(fèi)者能夠通過互聯(lián)網(wǎng)廣告或線下廣告，對(duì)企業(yè)與企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生更深入的理解，促進(jìn)廣告策劃品牌效應(yīng)發(fā)揮作用[4]。互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的新型的廣告策劃模式，有助于廣告活動(dòng)從單一的策劃與執(zhí)行，轉(zhuǎn)變成含有公關(guān)手段與市場(chǎng)營(yíng)銷手段的整體系統(tǒng)性活動(dòng)，滿足消費(fèi)者心理需求，使消費(fèi)者關(guān)心的實(shí)際問題能夠得到有效解決。

（二）優(yōu)化廣告策劃技巧

廣告策劃想要在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，需要以優(yōu)化廣告策劃技巧的方式，體現(xiàn)廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展策略。例如，廣告策劃可以在廣告主題與廣告訴求方面，進(jìn)行廣告策劃技巧優(yōu)化。廣告策劃優(yōu)化廣告主題策劃技巧，需要對(duì)廣告主題進(jìn)行科學(xué)的提煉，把握廣告主題高度概括產(chǎn)品宣傳的特性，以嚴(yán)抓產(chǎn)品獨(dú)有特點(diǎn)角度對(duì)廣告主題進(jìn)行確定，以獨(dú)特的方式進(jìn)行宣傳，降低創(chuàng)意雷同，提升廣告在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力度，增強(qiáng)其宣傳效果。企業(yè)產(chǎn)品客觀存在，無(wú)法做到及時(shí)變革與創(chuàng)新。但廣告可以根據(jù)人們思維進(jìn)行廣告策劃設(shè)計(jì)，基于廣告主題策劃技巧的優(yōu)化，廣告策劃對(duì)應(yīng)的廣告，能夠客觀表現(xiàn)其創(chuàng)造力，并且能表現(xiàn)人類活動(dòng)的智力結(jié)晶。創(chuàng)新廣告訴求方法，也是一種重要的廣告策劃技巧優(yōu)化。首先，廣告策劃需要運(yùn)用理性訴求方法，在廣告策劃的訴求方式中，含有多種理性訴求方式，其中包括證言廣告訴求方式與知識(shí)廣告訴求方式等。以知識(shí)廣告訴求方式為例，優(yōu)化廣告策劃技巧，需要對(duì)產(chǎn)品的電子科學(xué)知識(shí)與生物科學(xué)知識(shí)進(jìn)行重點(diǎn)表現(xiàn)，達(dá)到有效吸引消費(fèi)者的目的。廣告策劃也可以運(yùn)用感性訴求方式，感性訴求方式也屬于刺激消費(fèi)者消費(fèi)的主要手段。在策劃感性訴求方式中，需要結(jié)合感性訴求的多種方式特點(diǎn)與產(chǎn)品特點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者心理需求進(jìn)行滿足，從而刺激消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為。由此可見，在廣告主題與廣告訴求方法角度，對(duì)廣告策劃技巧進(jìn)行優(yōu)化，有利于廣告發(fā)揮實(shí)效性，并促進(jìn)廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展。

（三）加強(qiáng)廣告策劃傳播

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代環(huán)境，催生了網(wǎng)絡(luò)廣告這一新興事物。因此，廣告人需要借助創(chuàng)新性思維審視網(wǎng)絡(luò)廣告與廣告策劃傳播，優(yōu)化廣告策劃對(duì)應(yīng)傳播的方式、內(nèi)容與理念，使網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的水平得到提升，從而促進(jìn)廣告策劃行業(yè)創(chuàng)新，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)。廣告策劃設(shè)計(jì)理念，需要對(duì)傳播理念進(jìn)行全面整合。以廣告中的網(wǎng)絡(luò)廣告為例，其設(shè)計(jì)者需要深入研究網(wǎng)民心理，在廣告策劃過程中，重視廣告受眾的心理體驗(yàn)，以虛擬技術(shù)與思路創(chuàng)新等方式，對(duì)網(wǎng)民產(chǎn)生引導(dǎo)作用，使其能夠主動(dòng)參與到企業(yè)產(chǎn)品的體驗(yàn)中，從而使消費(fèi)者與產(chǎn)品宣傳達(dá)成消費(fèi)共識(shí)，發(fā)揮廣告實(shí)效性。比如在線調(diào)查、有獎(jiǎng)問答等，從而對(duì)廣告命中率進(jìn)行有效提高。創(chuàng)新廣告策劃傳播需要對(duì)消費(fèi)者生活的區(qū)域、消費(fèi)者收入、消費(fèi)者年齡以及消費(fèi)者的愛好，進(jìn)行全面分析，將特定網(wǎng)站與廣告內(nèi)容有效結(jié)合，從而促進(jìn)網(wǎng)民在特定網(wǎng)站可以看到廣告內(nèi)容，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。優(yōu)化廣告策劃的傳播方式，需要做到傳播手段的豐富。例如，廣告策劃傳播需要結(jié)合廣告受眾與廣告內(nèi)容，對(duì)墻紙、插頁(yè)、按鈕、橫幅與旗幟等多種廣告形式進(jìn)行靈活運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ挠械姆攀?。加?qiáng)廣告策劃的傳播設(shè)計(jì)，還需要考慮廣告播出的時(shí)間段與受眾對(duì)象，摒棄傳統(tǒng)24小時(shí)投放傳播觀念，以插播的方式，進(jìn)行不同時(shí)間段的廣告投放，實(shí)現(xiàn)投放科學(xué)性的同時(shí)，最大限度的達(dá)到了對(duì)消費(fèi)顧客進(jìn)行覆蓋的目標(biāo)。

（四）升級(jí)廣告策劃營(yíng)銷

在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，廣告策劃需要順應(yīng)時(shí)展，進(jìn)行自身的不斷變革與更新，而廣告策劃對(duì)應(yīng)的廣告營(yíng)銷模式也需要加強(qiáng)自身更新與升級(jí)。廣告策劃包含的營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)，想要達(dá)到預(yù)期效果水平，需要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境特點(diǎn)與廣告策劃行業(yè)現(xiàn)實(shí)情況，進(jìn)行及時(shí)性的科學(xué)調(diào)整。相關(guān)企業(yè)可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣告投放的針對(duì)性，使廣告最大限度的發(fā)揮自身價(jià)值。廣告策劃行業(yè)升級(jí)廣告營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)，可以采取集中投放與分類投放的方式，提升廣告營(yíng)銷模式的針對(duì)性?；诨ヂ?lián)網(wǎng)+環(huán)境，廣告策劃行業(yè)可以發(fā)現(xiàn)兩種廣告營(yíng)銷模式都可以反映出，廣告對(duì)應(yīng)消費(fèi)人群的地位正在逐漸升高。廣告策劃公司需要不斷的深入研究與分析消費(fèi)者群體，從而有效提升廣告效果。廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展，需要以升級(jí)廣告營(yíng)銷模式作為重要基礎(chǔ)，將消費(fèi)者群體作為核心，開展廣告營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)，從而制定出合理科學(xué)的廣告模式，并實(shí)現(xiàn)其較強(qiáng)的針對(duì)性，在提升廣告效果的基礎(chǔ)上，做到切實(shí)促進(jìn)廣告策劃行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。廣告策劃行業(yè)升級(jí)廣告營(yíng)銷模式，還需要抓住互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，開發(fā)多種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷模式，使廣告營(yíng)銷更接近消費(fèi)者生活，加強(qiáng)廣告策劃信息與消費(fèi)者的交流互動(dòng)。實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷模式在消費(fèi)者群體之間的作用發(fā)揮全面性，提升廣告作用實(shí)效性，以廣告營(yíng)銷模式的系統(tǒng)性，推進(jìn)廣告策劃行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

篇4

網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫設(shè)計(jì) 具體包括動(dòng)漫美術(shù)設(shè)計(jì)與游戲美術(shù)設(shè)計(jì)

游戲概念/故事情節(jié)設(shè)計(jì) 使創(chuàng)造性的想法成熟，并發(fā)展成一定的結(jié)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)游戲3D角色設(shè)計(jì) 3D角色設(shè)計(jì)是應(yīng)用3D技術(shù)制作在游戲中登場(chǎng)的玩家角色、NPC、怪物角色等的一項(xiàng)工作

游戲策劃 包括系統(tǒng)策劃、主策劃、關(guān)卡策劃、數(shù)值策劃、腳本策劃、劇情策劃等

篇5

5月7日，電影圈內(nèi)很多人在網(wǎng)上“奔走相告”的一件事是：趙薇[微博]執(zhí)導(dǎo)的處女作《致我們終將逝去的青春》(以下簡(jiǎn)稱《致青春》)累積票房達(dá)5.2億，超過剛下畫的《北京遇上西雅圖》的5 .18億元———國(guó)產(chǎn)愛情片的票房紀(jì)錄再度被刷新，趙薇一躍成為中國(guó)單片票房最高的電影女導(dǎo)演。不少人在總結(jié)《致青春》的成功時(shí)，除了故事選題及主創(chuàng)的因素外，更多還會(huì)提及這部電影在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)上的“聰明舉措”，有專文甚至分析《致青春》如何借“青春體”、臺(tái)詞“你神經(jīng)病啊”持續(xù)引爆社交網(wǎng)絡(luò)。

回顧近半年多部在票房上取得成功的國(guó)產(chǎn)電影，如《泰囧》、《北京遇上西雅圖》等，都曾在網(wǎng)上掀起熱浪?！吨虑啻骸吩诰W(wǎng)絡(luò)上的熱度更讓人無(wú)法回避。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷被越來(lái)越多的人提及和關(guān)注。近日，南方都市報(bào)記者與數(shù)位業(yè)內(nèi)資深人士就此話題進(jìn)行探討，看看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷究竟發(fā)揮了哪些作用。

A

中影老大“新嘗試”公開招募“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”團(tuán)隊(duì)

中影集團(tuán)副總裁張強(qiáng)5月6日中影公開招標(biāo)電影《狼圖騰》和《鬼吹燈》營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的消息時(shí)也附注了要求，“以網(wǎng)絡(luò)及微博等人氣指數(shù)為主要指標(biāo)，選擇承諾達(dá)到最高人氣指數(shù)(各種指標(biāo)要求具體)，價(jià)格相對(duì)便宜，且方案可行的團(tuán)隊(duì)。人氣指數(shù)指標(biāo)是檢驗(yàn)團(tuán)隊(duì)履行合同的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

招募公告發(fā)出，隨即引來(lái)微博上不少加V的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)或文化傳播公司關(guān)注，如其中被轉(zhuǎn)出來(lái)的就有“劇角映畫”公司的自薦信息，張強(qiáng)在回復(fù)時(shí)還舉例說(shuō)看重的“指標(biāo)”具體含義，“例如官方微博粉絲達(dá)到多少，百度及微博搜索指數(shù)達(dá)到多少等等指標(biāo)?？筛鶕?jù)指標(biāo)等級(jí)定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。指標(biāo)才是硬道理！”

“英雄帖”發(fā)出后，南都記者聯(lián)系了張強(qiáng)。他只表示這屬于中影的一個(gè)新嘗試，具體效果如何還有待印證，現(xiàn)階段不便透露太多詳情。據(jù)了解，此次招標(biāo)將于5月20日結(jié)束。最終招標(biāo)的結(jié)果如何，相信屆時(shí)也會(huì)引起不少人的關(guān)注。

業(yè)內(nèi)反響“主流認(rèn)可；一件特別好的事”

在“英雄帖”的跟帖中，除了積極問詢的聲音，也有一些質(zhì)疑。比如有人把“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)”等同于“網(wǎng)絡(luò)水軍”，有人認(rèn)為像《鬼吹燈》這種電影根本不用如此營(yíng)銷。

對(duì)于中影“老大”公開招標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)一事，多位業(yè)內(nèi)人士在接受南都記者的專訪時(shí)，更愿意將此視為“一件特別好的事”。《致青春》的宣傳方、麥特文化傳媒的總裁陳礪志[微博]認(rèn)為，雖然此舉不會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)大沖擊，但有利于更多有競(jìng)爭(zhēng)力但可能影響力不夠的公司參與進(jìn)來(lái)。“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷絕不是水軍，水軍除了給領(lǐng)導(dǎo)好看的數(shù)據(jù)外，不會(huì)對(duì)電影市場(chǎng)產(chǎn)生任何價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)大概念，它應(yīng)該包括：互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與，社會(huì)化媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，能夠形成廣泛社會(huì)話題的創(chuàng)意及推廣。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還有一個(gè)很重要的前提，就是渠道的占有或者獲取?！?/p>

2011年創(chuàng)下3.5億驚人票房的《失戀33天》是國(guó)內(nèi)最具里程碑意義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功實(shí)例，該項(xiàng)目的操盤手、新麗傳媒副總裁張文伯對(duì)南都記者表示，沒有必要夸大招標(biāo)一事，但此舉也說(shuō)明中影對(duì)網(wǎng)絡(luò)或新媒體傳播的重視，“這種傳播途徑的重要性獲得了投資方或主流機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。”

C

關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”的多家之言

Part1

“青春體”早已策劃，“趙薇黃曉明[微博]”屬突發(fā)事件，

“你神經(jīng)病啊”屬“無(wú)意插柳”

最近網(wǎng)友可以說(shuō)都被“致青春”的話題包圍著———從“有一種感情叫趙薇黃曉明”、“青春體”，到來(lái)自各位“大V”力薦，再到“你神經(jīng)病啊”的流行語(yǔ)……“《致青春》的宣傳重點(diǎn)不只是網(wǎng)絡(luò)，但電影上映前后，互聯(lián)網(wǎng)成為主陣地，這主要是因?yàn)槲⒉?、微信等社?huì)化媒體形態(tài)的特殊性?！标惖Z志向南都記者透露，“青春體”是早備好的策略，“有創(chuàng)意的策劃是一家營(yíng)銷公司的價(jià)值體現(xiàn)。抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行即時(shí)性策劃，并且善加使用，才是對(duì)一家營(yíng)銷公司的實(shí)力考驗(yàn)。像趙薇和黃曉明的話題其實(shí)是一個(gè)突發(fā)性事件，我們迅速進(jìn)行策略性引導(dǎo)和傳播，至于‘你神經(jīng)病啊’是無(wú)意插柳———沒想到上映后這句臺(tái)詞成為焦點(diǎn)，這種天上掉餡餅的事必須撿啊，絕不能放過！”

《致青春》從立項(xiàng)開始宣傳，歷時(shí)一年半。在他看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部分的工作龐大得“一個(gè)版面都不夠講”，“可以歸結(jié)為一句話：利用一切手段，去創(chuàng)意和策劃，喚起全民‘致青春’的熱情，讓它成為最廣泛最熱門的話題。目前來(lái)看，做到了?！?/p>

Part2

圈定“社交網(wǎng)絡(luò)”重地

“互動(dòng)，作用太大了”

《失戀33天》依靠關(guān)鍵的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收獲成功，也讓負(fù)責(zé)項(xiàng)目宣傳的張文伯在業(yè)內(nèi)名聲大噪。其實(shí)早在2009年微博剛興起時(shí)，他就已開始實(shí)踐網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的可能性，今年負(fù)責(zé)的《101次求婚》也是一例。讓“屌絲之父”、前國(guó)足運(yùn)動(dòng)員李毅拍攝宣傳片《屌絲為什么找不到女朋友》，推出明星、兒童、金婚老人等多版“全民告白”視頻和三里屯“快閃求婚”視頻，請(qǐng)來(lái)趙忠祥[微博]配音“逆襲版”預(yù)告等，多個(gè)有計(jì)劃的網(wǎng)絡(luò)宣傳項(xiàng)目有序推出。項(xiàng)目總監(jiān)杜昊告知南都記者，單是李毅的宣傳片，百度貼吧預(yù)告帖就創(chuàng)造了上億次點(diǎn)擊量。從網(wǎng)上發(fā)酵，也迅即吸引傳統(tǒng)媒體的主動(dòng)報(bào)道。

杜昊透露，電影一早就圈定把社交網(wǎng)絡(luò)作為主要宣傳陣地，且不同的社交網(wǎng)絡(luò)主推不同內(nèi)容：李毅的視頻主要在粉絲活躍的百度貼吧推廣，“快閃求婚”在80后聚集的人人網(wǎng)，趙忠祥的配音在眾多大V聚集并有廣泛受眾的微博。張文伯強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的互動(dòng)性，“通常不會(huì)把門戶網(wǎng)站列入(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之內(nèi))，它們模式和傳統(tǒng)媒體一樣。我們說(shuō)的新媒體更多是基于互動(dòng)為核心的?？梢约皶r(shí)看到目標(biāo)受眾對(duì)你內(nèi)容的反饋，積極或消極，褒或貶，能體現(xiàn)出及時(shí)性、互動(dòng)性、分享性?！?/p>

《致青春》成為全民話題，陳礪志感嘆：“互動(dòng)的作用太大了，沒有看的人或許無(wú)法參與別人的話題?！惫饩€傳媒宣傳總監(jiān)李海鵬則表示，一部電影圈定重點(diǎn)宣傳領(lǐng)域則視乎電影本身類型和背景，如《泰囧》會(huì)選擇在微博和垂直類網(wǎng)站(如旅游社交媒體網(wǎng)站、360影視等)推廣。

Part3

營(yíng)銷不應(yīng)邀功

“《致青春》成功核心是趙薇”

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在一部電影中占據(jù)多大比重？雖然采訪對(duì)象們給出的百分比不同，但他們都認(rèn)為不應(yīng)過分夸大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用，電影作品本身才是決定性的因素。“在一部電影成為案例性作品的時(shí)候，營(yíng)銷是不應(yīng)該邀功的，營(yíng)銷始終應(yīng)該隱身于幕后?！标惖Z志表示，“輕視營(yíng)銷，曾經(jīng)是中國(guó)電影商業(yè)化的誤區(qū)；過度夸大營(yíng)銷的作用，是當(dāng)下爛電影求生的誤區(qū)。比如《致青春》，我覺得成功的核心是趙薇，沒有她孫悟空的72變就失去根基，怎么變都是只猴子。一位導(dǎo)演，才是一部案例性作品的前提?！标惖Z志的這番話，可以作為對(duì)現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷很好的總結(jié)。

近期網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)分析有不少

篇6

酒吧開業(yè)期間，為其品牌打入**夜市場(chǎng)引領(lǐng)新風(fēng)尚而備戰(zhàn)，開展一系列的宣傳活動(dòng)。二、酒吧網(wǎng)絡(luò)廣告投放企劃書目標(biāo)：

1、提高樂巢會(huì)的品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌的知名度及美譽(yù)度；

2、吸引目標(biāo)消費(fèi)群（青年型、白領(lǐng)、成功人士等）進(jìn)店消費(fèi)，帶動(dòng)營(yíng)業(yè)額。三、酒吧網(wǎng)絡(luò)廣告投放企劃書廣告策略：

與本土專業(yè)網(wǎng)站建立合作（公文大全）

關(guān)系，并在其網(wǎng)站上投放廣告宣傳。投放網(wǎng)站：**夜時(shí)尚（后附網(wǎng)站簡(jiǎn)介）四、酒吧網(wǎng)絡(luò)廣告投放企劃書網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)：

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，不受時(shí)間和空間的限制，有很強(qiáng)的交互性。

2、成本低廉：無(wú)需印刷、拍攝或錄制，其成本價(jià)格較其他形式的廣告價(jià)格要便宜得多。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在Internet上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣。

3、針對(duì)性強(qiáng)：根據(jù)分析結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購(gòu)買力最強(qiáng)的群體，也符合樂巢會(huì)的目標(biāo)消費(fèi)者要求，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告能有效到達(dá)最有可能的潛在用戶。

4、電子廣告以圖、文、聲、像等多種形式將產(chǎn)品或市場(chǎng)活動(dòng)的信息展示在用戶面前，形式多樣且生動(dòng)活潑。五、酒吧網(wǎng)絡(luò)廣告投放企劃書與網(wǎng)站合作方式及內(nèi)容：

1、廣告主要投放位置：網(wǎng)站首頁(yè)。并加以鏈接獨(dú)家單頁(yè)宣傳，也可根據(jù)需求提供橫幅廣告、內(nèi)頁(yè)廣告、首頁(yè)中間廣告、左右惻圖標(biāo)廣告、漂浮廣告、滾動(dòng)圖文廣告等。

2、廣告內(nèi)容可以文字說(shuō)明、圖片、影像材料、flash等多種形式展示出來(lái)，可進(jìn)行品牌形象推薦、本店特色推薦、最新動(dòng)態(tài)報(bào)道，市場(chǎng)促銷宣傳活動(dòng)等。

3、廣告投放時(shí)間：一年。（公文大全）4、**夜時(shí)尚網(wǎng)站連同旗下23個(gè)QQ群，配合酒吧進(jìn)行店內(nèi)活動(dòng)推廣及有效市場(chǎng)調(diào)查。六、酒吧網(wǎng)絡(luò)廣告投放企劃書費(fèi)用預(yù)算方案：

1、普通套餐：￥XXX元/年，廣告位置及版塊大小由網(wǎng)站安排，由酒吧提供所有的宣傳文字及圖片，無(wú)單頁(yè)鏈接，在論壇、群內(nèi)有定期宣傳。

2、高級(jí)套餐：￥XXX元/年，廣告位置及版塊大小在指定區(qū)域內(nèi)可由酒吧選擇，酒吧提供宣傳文字及圖片，由網(wǎng)站整合設(shè)計(jì)并協(xié)助酒吧進(jìn)行文案策劃等，有鏈接可進(jìn)入單頁(yè)界面，進(jìn)行店內(nèi)相關(guān)宣傳。在論壇、群內(nèi)有定期宣傳。

3、VIP套餐：￥XXX元/年，廣告位置及版塊大小由酒吧隨意指定，酒吧提供宣傳文字及圖片，由網(wǎng)站整合設(shè)計(jì)并協(xié)助酒吧進(jìn)行策劃等，在網(wǎng)站所有界面均有鏈接，并可制作影像材料、flash等動(dòng)態(tài)廣告進(jìn)行店內(nèi)相關(guān)宣傳。在論壇、群內(nèi)有定期宣傳。

篇7

一．把精品新聞作為網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的首要任務(wù)

作為黨、政府和人民的喉舌，新聞網(wǎng)站肩負(fù)著推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、引領(lǐng)民思想、培育社會(huì)風(fēng)尚、促進(jìn)社會(huì)和諧的重大任務(wù)，要宣傳科學(xué)理論，傳播先進(jìn)文化，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，以正確的輿論引導(dǎo)人，樹立良好形象。要肩負(fù)起這樣的使命，就必須做精品網(wǎng)絡(luò)新聞。內(nèi)蒙古新聞是內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)的根本，做好精品新聞就是要把內(nèi)蒙古新聞做成精品。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們采集、傳播信息的主要渠道，但僅僅依靠簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)載已無(wú)法再吸引網(wǎng)民的眼球，要從簡(jiǎn)單的選擇加工上升到更高的編輯創(chuàng)新層次，要從海量的信息中選出可以策劃和深度報(bào)道的新聞。一條新聞報(bào)道只是陳述了一個(gè)事實(shí)，事情的來(lái)龍去脈還有待挖掘，這就要求編輯了解各領(lǐng)域的各種現(xiàn)象、發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，通過超鏈接、圖片、音視頻、互動(dòng)等做深做全。

做好精品新聞要具備新聞點(diǎn)和價(jià)值的發(fā)現(xiàn)能力、新聞報(bào)道的策劃能力、新聞分析和思考的能力、新聞表達(dá)和表現(xiàn)的能力。只有建立起一支高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞采編隊(duì)伍，才能保障網(wǎng)絡(luò)精品新聞的不斷出現(xiàn)。最近內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)推出的一些綜合稿件質(zhì)量較高，很有看點(diǎn)，但有一些綜合性稿件并不好。成功的地方要認(rèn)真總結(jié)推廣，不足的地方則需要注意改進(jìn)。做好網(wǎng)絡(luò)精品新聞要堅(jiān)持做強(qiáng)本地原創(chuàng)新聞的原則，提高新聞組織程度。要注重廣摘博引、精挑細(xì)選，摘編出內(nèi)容新穎、視角獨(dú)特，網(wǎng)民喜聞樂見的精品新聞。要用心精編細(xì)校，只有多寫、細(xì)編、勤改、精校，細(xì)致入微，鍥而不舍，才能生產(chǎn)出精品佳作。

二．對(duì)新聞?lì)愵l道加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，做好深度報(bào)道

頻道是涵蓋某一領(lǐng)域、特定范圍目標(biāo)受眾的資訊集納，它包括新聞?lì)愵l道、資訊類頻道、服務(wù)類頻道等等。新聞?lì)愵l道必須準(zhǔn)確及時(shí)公信權(quán)威。內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)的《經(jīng)濟(jì)發(fā)展》、《道德法制》、《民族文化》、《科技教育》、《國(guó)內(nèi)國(guó)際》、《文體娛樂》等頻道，對(duì)于豐富網(wǎng)站內(nèi)容，做好相關(guān)領(lǐng)域的深度宣傳報(bào)道，發(fā)揮著重要作用。從目前的狀況來(lái)看，新聞?lì)愵l道在內(nèi)容的深度與廣度上還需要下功夫，要突出強(qiáng)勢(shì)宣傳，深入報(bào)道本領(lǐng)域的重要新聞，加強(qiáng)報(bào)道力度，形成網(wǎng)上正面輿論強(qiáng)勢(shì)。

新聞?lì)愵l道內(nèi)部的欄目設(shè)置要科學(xué)合理有效，在內(nèi)容上能體現(xiàn)出深刻性。編輯應(yīng)加強(qiáng)調(diào)查研究，與專家交流，力爭(zhēng)把頻道內(nèi)容的可讀性、影響力提升到一個(gè)新層面。各頻道要對(duì)本頻道的新聞內(nèi)容選擇、編發(fā)、自采稿件、通訊員稿件、專題、話題進(jìn)行篩選、審查、把關(guān)，策劃報(bào)道重大新聞選題、重大系列報(bào)道，統(tǒng)籌盟市工作站、地區(qū)媒體、企事業(yè)單位新聞資源，進(jìn)一步整合新聞資源。各頻道應(yīng)以本地新聞為主，要與自治區(qū)有關(guān)行業(yè)和部門聯(lián)系，及時(shí)獲取和重要信息，及時(shí)策劃或制作有社會(huì)效益的活動(dòng)內(nèi)容，從而把新聞?lì)愵l道做成網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的實(shí)行者。

三．建設(shè)好資訊類服務(wù)類頻道，強(qiáng)化網(wǎng)站的服務(wù)功能

建設(shè)好資訊類、服務(wù)類頻道是網(wǎng)站的重要任務(wù)之一，內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)的汽車、樓市、健康、美食、旅游、金融等資訊類、服務(wù)類頻道是幾年前的版本，需要改進(jìn)的地方還很多，各個(gè)頻道都得進(jìn)行徹底改變，這是一項(xiàng)較重的任務(wù)，歸根到底是頻道內(nèi)容格局的演變，頻道的各個(gè)版塊要全、準(zhǔn)、新。頻道負(fù)責(zé)人必須加強(qiáng)調(diào)查研究，學(xué)習(xí)先進(jìn)樣本。要堅(jiān)持有所為有所不為，在抓取網(wǎng)上信息的同時(shí)，注重開發(fā)內(nèi)蒙古本地的信息資源。頻道要分類清晰、內(nèi)容廣泛，也要方便快捷、安全可靠。

頻道要發(fā)展就必須有良好的服務(wù)意識(shí)，體現(xiàn)較強(qiáng)的服務(wù)功能。要堅(jiān)持走出去，引進(jìn)來(lái)，進(jìn)行深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研，針對(duì)網(wǎng)民的不同需求，不斷推出群眾所需要的生活資訊，逐步擴(kuò)大頻道的社會(huì)影響，實(shí)現(xiàn)社會(huì)辦網(wǎng)。各個(gè)頻道必須強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)管理意識(shí)，在不斷提高宣傳水平的同時(shí)，把經(jīng)營(yíng)擺在重中之重的位置。要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)模式，使頻道的經(jīng)營(yíng)與內(nèi)容建設(shè)共同發(fā)展，從而逐步增強(qiáng)網(wǎng)站的綜合服務(wù)功能。

四．努力打造特色欄目，逐步使之成為品牌

對(duì)品牌欄目，網(wǎng)民喜聞樂見，可讀性強(qiáng)、點(diǎn)擊率高。目前，內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)的《草原社區(qū)》、《焦點(diǎn)輿論》、《草原網(wǎng)視》、《影像日記》等欄目，主題鮮明，形式新穎，正在成為有特色的欄目，但要成為品牌還需要精心培育。特色欄目要靠特色吸引網(wǎng)民，要能夠體現(xiàn)地方色彩、別致新穎的風(fēng)格，能夠在內(nèi)容上保持權(quán)威性和準(zhǔn)確性，形式上體現(xiàn)個(gè)性。要站得高、望得遠(yuǎn)，于細(xì)微處做文章，編發(fā)內(nèi)容能夠隨時(shí)吸引網(wǎng)民閱讀欲。比如《草原社區(qū)》欄目的重要任務(wù)是要讓網(wǎng)民直接參與。該欄目要實(shí)現(xiàn)來(lái)自于網(wǎng)民，又直接服務(wù)于網(wǎng)民，就必須善于做引導(dǎo)工作，不斷增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力、感染力與親和力。

要花時(shí)間和精力去做欄目，做到報(bào)道和內(nèi)容的新穎化、精品化，就要對(duì)欄目?jī)?nèi)容的選題、策劃、撰稿、采訪及稿件等進(jìn)行認(rèn)真研究，爭(zhēng)取在小節(jié)上露臉，在細(xì)節(jié)上出彩。在具體實(shí)施過程中，要在原創(chuàng)上下功夫，精心制作，精心調(diào)度，精心培育，使特色欄目逐步成為品牌欄目。

五．做好新聞專題，使網(wǎng)絡(luò)新聞“亮點(diǎn)”頻現(xiàn)

內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)注重策劃有影響力的專題報(bào)道，歷來(lái)是很有成績(jī)的。比如去年對(duì)“建黨90周年紀(jì)念活動(dòng)”的宣傳報(bào)道，內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)專題多引導(dǎo)力強(qiáng)，能夠充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，以大信息量，較快的滾動(dòng)速度來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳形成了網(wǎng)絡(luò)的主流輿論強(qiáng)勢(shì)。在自治區(qū)以及全國(guó)“兩會(huì)”、有關(guān)節(jié)慶等重大活動(dòng)，以及錫盟事件等突發(fā)事件的宣傳報(bào)道上，精心制作內(nèi)容，能夠牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的功效，體現(xiàn)了重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的政治意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。

為了加大宣傳力度，增強(qiáng)宣傳效果，內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)在今后的發(fā)展過程中，還要不斷推出內(nèi)容精彩的專欄專題，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)重要會(huì)議及活動(dòng)和事件的宣傳報(bào)道，為重要會(huì)議和活動(dòng)營(yíng)造良好輿論氛圍，為重要事件做好輿論引導(dǎo)。要進(jìn)一步精心策劃，扣緊重大題材，通過全面、準(zhǔn)確、及時(shí)的報(bào)道，不斷贏得網(wǎng)民，提高引導(dǎo)力、吸引力和影響力。

篇8

為進(jìn)一步提高我校大學(xué)生實(shí)踐與創(chuàng)新能力，激發(fā)我校大學(xué)生崇尚科學(xué)、積極探索、勇于實(shí)踐的熱情，為廣大同學(xué)提供參與教學(xué)和科研實(shí)踐的機(jī)會(huì)，充分展示我系實(shí)踐教學(xué)水平和大學(xué)生良好的精神風(fēng)貌，推動(dòng)校園網(wǎng)絡(luò)科技文化建設(shè)，豐富廣大師生的課余生活，營(yíng)造綠色健康網(wǎng)絡(luò)，調(diào)動(dòng)廣大同學(xué)愛用網(wǎng)絡(luò)、善用網(wǎng)絡(luò)的積極性和創(chuàng)造性，經(jīng)我系精心研究，擬定于20xx年3月19日始舉辦以“和xie網(wǎng)絡(luò)、和xie校園、喜迎校慶”為主題的第二屆大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)。

二、活動(dòng)主題和口號(hào)：

網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)主題：和xie網(wǎng)絡(luò)、和xie校園、喜迎校慶

網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)口號(hào)：同構(gòu)綠色網(wǎng)絡(luò)共建和xie校園

三、起止時(shí)間：

20xx年3月19日-----5月10日

四、活動(dòng)流程及內(nèi)容：

1、開幕式

開幕式分別由室外、室內(nèi)兩部分組成。

一、室外部分定于3月19日下午1點(diǎn)在A樓樓前舉行，活動(dòng)主要流程為：

1、由校領(lǐng)導(dǎo)及系領(lǐng)導(dǎo)致開幕詞，宣布河南商業(yè)高等?？茖W(xué)校第二屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)開幕。

2、禮花綻放（領(lǐng)導(dǎo)宣布開幕的同時(shí)）。

3、由計(jì)算機(jī)系（軟院）藝術(shù)團(tuán)及文藝部組織進(jìn)行文藝演出。

4、由主持人主持有關(guān)“網(wǎng)絡(luò)文明”的大型簽名活動(dòng)。

5、歡送校及系領(lǐng)導(dǎo)離場(chǎng)。

活動(dòng)時(shí)間：20xx年3月19日

活動(dòng)地點(diǎn)：教學(xué)樓A樓樓前————圖書館前地方更廣，就是會(huì)有陽(yáng)光照射

負(fù)責(zé)部門：計(jì)算機(jī)系（軟院）團(tuán)學(xué)會(huì)及藝術(shù)團(tuán)。

2、計(jì)算機(jī)組裝大賽

為推動(dòng)同學(xué)們對(duì)計(jì)算機(jī)硬件的了解，普及計(jì)算機(jī)硬件知識(shí)，提高同學(xué)們的計(jì)算機(jī)技能水平和自身綜合素質(zhì)；豐富同學(xué)們的業(yè)余生活，營(yíng)造學(xué)習(xí)氛圍，培養(yǎng)同學(xué)們的思維能力、動(dòng)手能力和創(chuàng)新能力，讓廣大同學(xué)們適應(yīng)信息時(shí)代的要求，特舉辦此次計(jì)算機(jī)組裝大賽。

活動(dòng)內(nèi)容：由參賽選手對(duì)計(jì)算機(jī)的拆卸、組裝情況進(jìn)行客觀評(píng)比。

活動(dòng)時(shí)間：3月19日（推后一日，是不是會(huì)更好，以免與上沖突）

活動(dòng)地點(diǎn)：教學(xué)樓A樓樓前

負(fù)責(zé)部門：計(jì)算機(jī)系（軟院）網(wǎng)絡(luò)部（+部門）

3、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)大賽

為配合我系（院）的學(xué)風(fēng)建設(shè)年活動(dòng)，豐富同學(xué)們的校園文化生活，提高同學(xué)們的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平，創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)學(xué)習(xí)氛圍，給廣大網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)愛好者提供一個(gè)展示自我施展才華的舞臺(tái)，特隆重舉辦本次活動(dòng)。

活動(dòng)時(shí)間：3月23日——4月13日

負(fù)責(zé)部門：計(jì)算機(jī)系（軟院）網(wǎng)絡(luò)部、學(xué)習(xí)部、信息部、宣傳部

4、網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)LOGO和吉祥物設(shè)計(jì)大賽

網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)是計(jì)算機(jī)系(軟院)的大型特色活動(dòng)，為了使更多的人參與到這次活動(dòng)中來(lái)，把該次活動(dòng)辦得有特色、有影響力、有延續(xù)性。我系團(tuán)學(xué)會(huì)特主辦“計(jì)算機(jī)系（軟院）網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)LOGO、吉祥物設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽”。力求讓更多的人了解、熟悉大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文件并積極參與其中。為此，現(xiàn)特向全校征集“計(jì)算機(jī)系（軟院）網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)LOGO、吉祥物設(shè)計(jì)”，期待您的參與！

活動(dòng)時(shí)間：3月30日——4月30日

負(fù)責(zé)部門：計(jì)算機(jī)系（軟院）網(wǎng)絡(luò)部、宣傳部、信息部、學(xué)習(xí)部

5、電子競(jìng)技大賽

為了引導(dǎo)在校大學(xué)生正確對(duì)待電子游戲，引導(dǎo)同學(xué)們?cè)谌粘Ｅc電腦接觸的時(shí)候?qū)W到相關(guān)的正確的電子知識(shí)或電腦應(yīng)用知識(shí)，特舉行電子競(jìng)技大賽。本次大賽以不影響同學(xué)們學(xué)習(xí)為基礎(chǔ),旨在增強(qiáng)同學(xué)們對(duì)競(jìng)技項(xiàng)目認(rèn)識(shí)以及對(duì)計(jì)算機(jī)學(xué)習(xí)和應(yīng)用的興趣,同時(shí)也為了豐富同學(xué)們的課余生活和推動(dòng)高校電子競(jìng)技事業(yè)的發(fā)展。更希望從中能讓同學(xué)們認(rèn)識(shí)到計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)的應(yīng)用。

活動(dòng)內(nèi)容：該活動(dòng)分為CS和魔獸兩大模塊，其中CS進(jìn)行5V5團(tuán)隊(duì)比賽魔獸分為3C賽和普通賽。該活動(dòng)具體工作由網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé)組織以及協(xié)調(diào)?；顒?dòng)面向河南商專全體同學(xué)。

活動(dòng)地點(diǎn)：軟件學(xué)院

活動(dòng)時(shí)間：4月16日——4月18日

負(fù)責(zé)部門：計(jì)算機(jī)系（軟院）社實(shí)部、網(wǎng)絡(luò)部

6、網(wǎng)絡(luò)百科知識(shí)大賽

為使同學(xué)們更好的了解網(wǎng)絡(luò)文化知識(shí)，培養(yǎng)我校大學(xué)生對(duì)其的興趣和愛好，激發(fā)和提高同學(xué)們學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的積極性，為本次網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)畫上圓滿的句號(hào)，特此舉辦河南商專第二屆網(wǎng)絡(luò)百科知識(shí)大賽。

活動(dòng)內(nèi)容：本次大賽共分為初賽和復(fù)賽兩個(gè)賽段。以班級(jí)為單位參賽，初賽筆試；各班選出3——5名隊(duì)員組成參賽隊(duì)參加復(fù)賽，復(fù)賽在多媒體教室舉行，以現(xiàn)場(chǎng)答辯的比賽形式?jīng)Q出最終勝負(fù)。

活動(dòng)時(shí)間：4月20日——4月30日

負(fù)責(zé)部門：計(jì)算機(jī)系（軟院）學(xué)習(xí)部、網(wǎng)絡(luò)部、紀(jì)檢部、生活部

7.網(wǎng)絡(luò)知識(shí)講座

為了迎合學(xué)風(fēng)年的建設(shè)，也為了使同學(xué)們多掌握一些專業(yè)知識(shí)，特此舉辦了網(wǎng)絡(luò)知識(shí)講座，邀請(qǐng)我系院擁有豐富知識(shí)資歷較深的老師為同學(xué)們做一次講座，以使我系院的學(xué)生們的知識(shí)更加豐富。

活動(dòng)時(shí)間：5月5日

負(fù)責(zé)部門：計(jì)算機(jī)系（軟院）網(wǎng)絡(luò)部、學(xué)習(xí)部、信息部

8.閉幕式

在網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的最后結(jié)尾，我們要隆重的舉行閉幕式，為各位獲獎(jiǎng)選手、班級(jí)頒獎(jiǎng)，為網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)畫上圓滿的句號(hào)。

活動(dòng)流程：

1.由計(jì)算機(jī)系（軟院）藝術(shù)團(tuán)為開場(chǎng)表演。

2.請(qǐng)校領(lǐng)導(dǎo)及系領(lǐng)導(dǎo)為閉幕式致辭。（禮花綻放）

3.為網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)。

4.主持人宣布閉幕式結(jié)束

活動(dòng)地點(diǎn)：教學(xué)樓A樓樓前

活動(dòng)時(shí)間：5月7日下午1點(diǎn)

負(fù)責(zé)部門：計(jì)算機(jī)系（軟院）團(tuán)學(xué)會(huì)（還有藝術(shù)團(tuán)）

五、工作分配：

活動(dòng)前期：本次活動(dòng)主要為各項(xiàng)活動(dòng)的策劃、宣傳和贊助工作。由網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé)活動(dòng)總策劃；由宣傳部負(fù)責(zé)活動(dòng)總的宣傳計(jì)劃及其相應(yīng)工作；社實(shí)部負(fù)責(zé)活動(dòng)的贊助計(jì)劃及其相應(yīng)工作；辦公室負(fù)責(zé)開幕式總策劃；其他相關(guān)部門負(fù)責(zé)各自活動(dòng)的策劃。

活動(dòng)中期：為確保各項(xiàng)活動(dòng)的有效順利開展。由辦公室、網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé)所有活動(dòng)的內(nèi)部協(xié)調(diào)工作；學(xué)習(xí)部、信息部、宣傳部、社實(shí)部、藝術(shù)團(tuán)等各部門負(fù)責(zé)各自相關(guān)活動(dòng)的開展工作。

活動(dòng)后期：主要是各項(xiàng)活動(dòng)的總結(jié)，所設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)比。由網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé)匯總，給予總體表彰

注：后附各活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間流程表及詳細(xì)策劃書。

承辦單位：計(jì)算機(jī)系（軟院）團(tuán)學(xué)會(huì)

活動(dòng)時(shí)間：20xx年3月19日——5月10日

篇9

1.網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該與企業(yè)的市場(chǎng)客戶群相一致

網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行廣告和宣傳的對(duì)象應(yīng)該針對(duì)企業(yè)的目標(biāo)人群，這是最基本的要求，每一個(gè)企業(yè)都有自己的專業(yè)產(chǎn)品，都有著特定的消費(fèi)人群，進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先注意把廣告投放到目標(biāo)人群中去，特別是中小企業(yè)，其生產(chǎn)的產(chǎn)品一般都比較的單一，市場(chǎng)的目標(biāo)也比較的固定，有著細(xì)分的區(qū)域市場(chǎng)和消費(fèi)客戶，而且中小企業(yè)財(cái)力較弱，能拿出來(lái)的宣傳費(fèi)用比較有限，因此進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳必須注意對(duì)象，要保證網(wǎng)絡(luò)廣告投放的載體、內(nèi)容、網(wǎng)站盡可能的精確地呈現(xiàn)在客戶面前。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該與企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略互相配合

企業(yè)再利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，會(huì)制定一定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，所謂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，就是企業(yè)根據(jù)自身的宣傳目標(biāo)，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，而網(wǎng)絡(luò)廣告作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要組成部分，應(yīng)該與其互相的配合，并服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，如果網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容和形式脫離了公司整體的營(yíng)銷策略，那么即使宣傳效果再好，在戰(zhàn)略上來(lái)說(shuō)，也是失敗的，例如某白酒品牌進(jìn)行宣傳時(shí)，其產(chǎn)品定位比較的高端，制定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略就是圍繞打造中國(guó)高端白酒品牌，但是網(wǎng)絡(luò)廣告卻在內(nèi)容上宣傳超值和活力，那么這一網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)論采用什么形式，在那些大網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳，對(duì)企業(yè)來(lái)講，都是沒有用處的，因?yàn)樗旧硪呀?jīng)與企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略不一致，模糊了宣傳的主旨。

3.網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該注重性價(jià)比，合理的使用營(yíng)銷費(fèi)用

雖然網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用相較于傳統(tǒng)的媒體來(lái)講較為低廉，但對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一筆負(fù)擔(dān)，網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳時(shí)要注意選擇性價(jià)比最優(yōu)的形式，從而降低網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的費(fèi)用，如果廣告宣傳時(shí)不注意進(jìn)行仔細(xì)的考察，貿(mào)然選擇不合理的廣告形式，會(huì)帶來(lái)巨大的花費(fèi)，且效果不一定好，如某一中小企業(yè)主要生產(chǎn)當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的傳統(tǒng)點(diǎn)心，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳時(shí)，就應(yīng)該注意，因?yàn)槭袌?chǎng)有限，主要局限于當(dāng)?shù)?，投放廣告的網(wǎng)站不必是大型的門戶網(wǎng)站，可以選擇本地的論壇或者是地方網(wǎng)站，這樣費(fèi)用較低，還可以進(jìn)一步的細(xì)分，選擇民生飲食類的網(wǎng)站，進(jìn)行，防止因?yàn)樗拿娉鰮?，沒有針對(duì)性而導(dǎo)致廣告花費(fèi)過大。

二、針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃

網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)重要組成部分，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要方式，可以說(shuō)，做好了網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就成功了一半，因此根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷策略，策劃出有效地網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳十分重要。

1.提高網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容質(zhì)量

我們都知道，良好的廣告內(nèi)容是廣告成功的一般，網(wǎng)絡(luò)廣告雖然是是一種新型的廣告形式，但是這并不意味著它不需要良好的廣告內(nèi)容，近些年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)廣告的門檻也不斷的降低，越來(lái)越多的企業(yè)開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)廣告，但是效果卻不一定好，很大一部分原因就是忽視了廣告內(nèi)容的建設(shè)，僅僅是簡(jiǎn)單的幾行字，沒有新穎生動(dòng)的內(nèi)容，再加上中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告財(cái)力有限，不能占據(jù)黃金位置，很容易就會(huì)淹沒在互聯(lián)網(wǎng)廣告的大海里面，要想殺出重圍，還需要在廣告內(nèi)容和形式上下功夫，如現(xiàn)在十分流行的軟文廣告，把一些觀眾樂意了解的知識(shí)同企業(yè)的產(chǎn)品相結(jié)合，讓人們?cè)跒g覽文章的同時(shí)，漸漸接受了廣告的內(nèi)容。

2.豐富網(wǎng)絡(luò)廣告形式，選擇針對(duì)性平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)廣告要達(dá)到良好的宣傳效果，除了要有高質(zhì)量的內(nèi)容外，還需要有豐富的廣告形式，可供企業(yè)選擇的網(wǎng)絡(luò)廣告的形式是多種多樣的，有旗幟型廣告、按鈕型廣告、插播式廣告、關(guān)鍵字廣告、聲音廣告、全流量廣告等等，在廣告大爆炸的今天，每天人們眼前都會(huì)浮動(dòng)著形形的廣告，如果廣告的形式平凡無(wú)奇，已經(jīng)很難再去吸引人們的注意力了，為此企業(yè)應(yīng)該豐富網(wǎng)絡(luò)廣告的形式，才能增加人們的注意力。另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)上面的網(wǎng)站眾多，企業(yè)在經(jīng)費(fèi)有限的情況下，必須注意廣告平臺(tái)的選擇，企業(yè)必須對(duì)可能的廣告平臺(tái)加以分析，選擇適合企業(yè)形象和產(chǎn)品特征，并能到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體的廣告平臺(tái)，在效率和效果兩方面取得成功，為此，企業(yè)可以根據(jù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容與產(chǎn)品的相關(guān)度選擇平臺(tái)，根據(jù)自家產(chǎn)品的屬性，選擇與產(chǎn)品類似的網(wǎng)站，例如廠家進(jìn)行新款手機(jī)的宣傳時(shí)，可以重點(diǎn)選擇科技資訊類的網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放，在宣傳運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)，要注意選擇體育新聞的網(wǎng)頁(yè)，這樣投放的廣告針對(duì)性較強(qiáng)，可以為企業(yè)提高廣告的命中率，提高宣傳效果。

三、結(jié)語(yǔ)

篇10

但是，浙江省網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播力、社會(huì)影響力、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和網(wǎng)站可持續(xù)發(fā)展能力，整體仍顯不足，與網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中應(yīng)有的地位與作用、與黨委政府的要求和人民群眾的需求期盼還有不小的差距。如何在新形勢(shì)下做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，特別是通過培育打造品牌來(lái)提升網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播力和社會(huì)影響力，是擺在浙江省網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)界面前的一個(gè)重要課題。

樹立“品牌立網(wǎng)”意識(shí)

在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展環(huán)境中，實(shí)施“品牌建設(shè)”戰(zhàn)略是提高網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。集中優(yōu)勢(shì)資源，打造品牌欄目，是地方網(wǎng)絡(luò)媒體科學(xué)定位、快速發(fā)展的必由之路。

新世紀(jì)頭十年，浙江省抓住了機(jī)遇，形成了良好的網(wǎng)絡(luò)媒體布局。下一個(gè)十年特別是在“十二五”時(shí)期，要按照中央提出的“把互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)成為社會(huì)主義先進(jìn)文化的新陣地、公共文化服務(wù)的新平臺(tái)、人們精神文化生活的新空間”的要求，從占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳制高點(diǎn)和輿論引導(dǎo)主導(dǎo)權(quán)的高度，充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)站實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性，把品牌建設(shè)作為網(wǎng)站建設(shè)的一個(gè)重要抓手，做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)品牌，提升網(wǎng)站地位。

一要圍繞黨委、政府中心工作，創(chuàng)新傳播方式，打造影響力大、覆蓋面廣的宣傳品牌，充分發(fā)揮其在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、引導(dǎo)人民思想、培育社會(huì)風(fēng)尚、促進(jìn)社會(huì)和諧等方面的正面宣傳引導(dǎo)作用。

二要關(guān)注廣大網(wǎng)民需求變化，拓寬傳播渠道，打造信息量大、服務(wù)面廣的服務(wù)品牌，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，吸引網(wǎng)民、服務(wù)網(wǎng)民、贏得網(wǎng)民。

三要把握公共事件的傳播規(guī)律，整合各方資源，打造權(quán)威性強(qiáng)、透明度高的品牌，積極主動(dòng)地引導(dǎo)網(wǎng)上熱點(diǎn)，形成昂揚(yáng)向上、團(tuán)結(jié)奮發(fā)的網(wǎng)上主流輿論。

立足內(nèi)容建設(shè)與服務(wù)

網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌價(jià)值在于它與眾不同的內(nèi)容和服務(wù)。要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，努力培育一批人無(wú)我有、人有我新、人新我優(yōu)的品牌欄目和主導(dǎo)產(chǎn)品。這是網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)施品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素。

一要注重差異化。要根據(jù)網(wǎng)站自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，明確網(wǎng)站的整體定位，從關(guān)注重點(diǎn)、組織策劃、推廣營(yíng)銷等各個(gè)角度打造地方網(wǎng)絡(luò)媒體的特色亮點(diǎn)，同時(shí)按照政治、經(jīng)濟(jì)、教育、娛樂等不同層次，構(gòu)建具有差異性的品牌頻道、欄目和產(chǎn)品。

二要突出地方性。地方網(wǎng)絡(luò)媒體是反映區(qū)域內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化生活的“最接近”媒體，要樹立本土意識(shí)，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，通過采寫原創(chuàng)報(bào)道、策劃互動(dòng)活動(dòng)、創(chuàng)建地域特色欄目等方式，吸引網(wǎng)民的關(guān)注，提升網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站品牌的整體認(rèn)同度和粘合力。

三要強(qiáng)化整合性。作為地方黨委政府在互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)上延伸，地方網(wǎng)絡(luò)媒體要善于整合資源、借梯登高，充分利用兩者擁有的權(quán)威信息、采編資源、受眾基礎(chǔ)和資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)等，共同打造具有公信力的媒體綜合品牌。

引領(lǐng)品牌建設(shè)發(fā)展方向

技術(shù)是引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的核心因素，要借助網(wǎng)絡(luò)科技的巨大推動(dòng)力，規(guī)劃內(nèi)容與技術(shù)結(jié)合的品牌建設(shè)之路。當(dāng)前隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)傳播業(yè)務(wù)應(yīng)用出現(xiàn)了一些新趨勢(shì)：一是在信息形態(tài)方面，網(wǎng)絡(luò)信息傳播正從以文字形式為主向音頻、視頻、圖片等多媒體形態(tài)延伸。二是在服務(wù)模式方面，互聯(lián)網(wǎng)正在從提供信息服務(wù)向提供平臺(tái)服務(wù)延伸。三是在傳播手段方面，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)正在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)延伸。

一要緊跟信息技術(shù)發(fā)展潮流，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)，大力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視、數(shù)字報(bào)紙，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體要介入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新業(yè)務(wù)應(yīng)用，提升產(chǎn)品的方便性、快捷性，延伸品牌服務(wù)性。

二要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)特點(diǎn)，綜合運(yùn)用并不斷創(chuàng)新圖文、音視頻、Flash、電子地圖等多媒體傳播形式，創(chuàng)作受眾群眾喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌貼近性。

三要把握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)本質(zhì)規(guī)律，積極策劃在線訪談、實(shí)時(shí)直播、對(duì)話留言等雙向互動(dòng)的網(wǎng)上、網(wǎng)下活動(dòng)，推進(jìn)論壇、博客、播客、微博客等互動(dòng)頻道建設(shè)，為廣大網(wǎng)民參與信息播報(bào)提供交流討論產(chǎn)品，凸顯品牌互動(dòng)性。

提升品牌知名度和內(nèi)在價(jià)值

現(xiàn)代傳媒競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)人品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代，積極探索符合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)律的市場(chǎng)營(yíng)銷之道，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體塑造良好形象，提升品牌空間具有重要意義。

一要加強(qiáng)品牌宣傳推廣。要深入媒介市場(chǎng)調(diào)研，針對(duì)網(wǎng)站實(shí)際情況、品牌特征和受眾群體，精心策劃品牌產(chǎn)品推廣的方式途徑，拓展網(wǎng)站品牌的知名度。