導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)廣告概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告；色彩搭配；色彩設(shè)計(jì)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益普及，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告也隨之應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)廣告因其傳播范圍廣、信息容量大、傳播速度快、與消費(fèi)者互動(dòng)性好等特點(diǎn)成為各大企業(yè)廣告投放的首選。如何在眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告中吸引消費(fèi)者的關(guān)注，并達(dá)到更好的廣告效果，是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的重要課題。

網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及特點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及迅速地發(fā)展起來，但是廣告行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的理論研究并不多，還處于探索階段。在現(xiàn)有的與網(wǎng)絡(luò)廣告有關(guān)的出版物中，有關(guān)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意等方面的著作較少，而有關(guān)色彩設(shè)計(jì)的理論和研究更加缺乏。

在國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告普遍存在如下問題：

1.由于國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告過多過濫，且還有很多虛假廣告混雜其中，讓大多數(shù)網(wǎng)民十分反感和排斥。除了少數(shù)高質(zhì)量的廣告，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告很難得到網(wǎng)民的關(guān)注和信任，達(dá)到理想的廣告效果。

2.一些網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)者對(duì)色彩的應(yīng)用水平不高，為了引起受眾的注意，就大量采用鮮艷的色彩，過多過明亮的色彩讓網(wǎng)絡(luò)廣告沒有重點(diǎn)，視覺效果差，讓受眾感覺不舒服從而不愿意接受。[1]

3.國內(nèi)的很多網(wǎng)絡(luò)廣告還在采用狂轟濫炸的形式，希望以數(shù)量取勝，而不是注重廣告的質(zhì)量和創(chuàng)意。還有很多企業(yè)的廣告僅僅是一個(gè)展示產(chǎn)品的圖片，沒有創(chuàng)意，也無美感，讓受眾沒有點(diǎn)擊的欲望。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以網(wǎng)絡(luò)為載體，通過數(shù)字技術(shù)設(shè)計(jì)和制作，具有商業(yè)或公益宣傳作用的一種新型的廣告形式。的網(wǎng)絡(luò)廣告可以是靜態(tài)的圖片和文字，也可以是動(dòng)態(tài)的圖片、視頻等，放置在網(wǎng)頁上，可以被網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)入廣告頁面，起到宣傳和廣告的作用。比起在傳統(tǒng)媒體上的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告更快捷、針對(duì)性更強(qiáng)、受眾更廣、成本也更低。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的進(jìn)一步普及，網(wǎng)民人數(shù)的增加，網(wǎng)絡(luò)廣告在將來必將得到更大的發(fā)展。[2]比起傳統(tǒng)的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告有如下特點(diǎn)：

使用超文本技術(shù)。這是指網(wǎng)絡(luò)上的信息可以用超文本技術(shù)互相鏈接、相互關(guān)聯(lián)。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告上的鏈接，點(diǎn)擊后進(jìn)入廣告的宣傳頁面，讓被動(dòng)接受廣告變?yōu)橛上M(fèi)者主動(dòng)點(diǎn)擊并了解廣告，廣告效果更佳。

具有多媒體特性。網(wǎng)絡(luò)廣告充分利用多媒體技術(shù)，將文字、圖形、聲音和影像等融合在一起，讓消費(fèi)者擁有更豐富的感官體驗(yàn)。

數(shù)字化特性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是建立在數(shù)字化的基礎(chǔ)之上的，具有傳播快捷、容易修改和復(fù)制、成本低等優(yōu)點(diǎn)，所以網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)廣告成本更低、傳播速度更快、效果更好。

廣告針對(duì)性強(qiáng)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)中有很多細(xì)分類型的網(wǎng)站，各種類型的網(wǎng)站集中了大量具有某種愛好、興趣或?qū)I(yè)的人群，在這樣的網(wǎng)站上投放相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告，就具有很強(qiáng)的針對(duì)性，能收到很好的廣告效果。

廣告的覆蓋面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體互聯(lián)網(wǎng)是面向全球的網(wǎng)絡(luò)使用者的，因此網(wǎng)絡(luò)廣告可以覆蓋全球范圍，這是其他任何媒體廣告都無法比的。

廣告的互動(dòng)性好。網(wǎng)絡(luò)廣告借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以將廣告放置于網(wǎng)頁上，供消費(fèi)者主動(dòng)查看，選擇消費(fèi)者感興趣的信息，可以實(shí)現(xiàn)廣告與消費(fèi)者的一對(duì)一交流，并能有效地反饋消費(fèi)者的信息給廠家，以便其能全面掌握廣告的效果。[3]

有豐富的內(nèi)容和多種表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)廣告制作容易、方便、信息量大，并可以有圖、文、聲、像等多種表現(xiàn)形式，因?yàn)槌杀镜汀⑿Ч?、傳播快等?yōu)點(diǎn)，越來越多的企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告來為自己企業(yè)或產(chǎn)品做推廣。

色彩設(shè)計(jì)分析

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計(jì)的作用

在信息時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容要求也越來越高，簡單的文字和畫面已不能再吸引大家的注意。人們更喜歡漂亮的、有較好視覺沖擊感的圖像或影像，而這些，都離不開成功的色彩搭配。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，人類從外界接受的信息有80%以上是通過眼睛來獲得的，其中接受的視覺信息中，人的色感占80%，比如外界物體的空間位置、物體差異等很多重要信息都是人們通過其色彩和明暗關(guān)系來識(shí)別的。因此色彩具有重要的作用。良好的色彩設(shè)計(jì)將容易吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，并達(dá)到良好的廣告效果。另外，在網(wǎng)絡(luò)廣告中，可以通過不同色彩搭配，來營造不同的環(huán)境氛圍，并通過色彩代表的不同含義來代表一個(gè)企業(yè)的理念和精神。在色彩設(shè)計(jì)中，合理地使用不同的色彩來表示企業(yè)的文化和內(nèi)涵，是設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要內(nèi)容。

（二）色彩設(shè)計(jì)的基本概念

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，色彩設(shè)計(jì)的主要理論有色彩調(diào)和、色彩對(duì)比和色彩心理理論，在介紹這些理論之前，我們首先要了解這幾大理論的基礎(chǔ)：色彩三屬性的概念和規(guī)律。

色彩三屬性是人們對(duì)色彩感官識(shí)別的基礎(chǔ)，是指色彩的色相、明度和純度三種色彩獨(dú)有的屬性。

色彩的色相是指色彩具有不同的色調(diào)變化，這種色調(diào)的傾向就是色相。最基本的色相有六種，分別是紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫。

色彩表面色光反射率的大小，決定了色彩的明亮程度，這稱為色彩的明度。反射率越高的色彩，看起來就越亮，即其明度就越高；反之，反射率越低的色彩，就越暗，明度也就越低。白色是所有色彩中明度最高的，黑色是明度最低的。

顏色的鮮艷度代表了色彩的純度，在所有的色相中，紅色具有最高純度的色相，藍(lán)綠色的色相純度最低，而黑色、白色和灰色則屬于無彩素，這三種無彩素可以和任何一種單純的色彩進(jìn)行混合，從而降低這種顏色的純度。

在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)中，可以通過電腦對(duì)色彩的三屬性進(jìn)行調(diào)試，微調(diào)出豐富多彩的色彩來滿足設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

（三）色彩設(shè)計(jì)理論

色彩心理。色彩除了直接作用于人們的視覺感官上，還能對(duì)人們的心理產(chǎn)生影響，不同的色彩能引起人們不同的情感。色彩對(duì)人的影響是視覺效應(yīng)和心理效應(yīng)同時(shí)進(jìn)行的，兩者互相聯(lián)系也互相制約。根據(jù)心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，即使是不同種族的人也會(huì)有共同的色彩心理，比如通過色彩來感覺物體的軟硬、輕重、冷暖、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱等。好的廣告設(shè)計(jì)者會(huì)同時(shí)考慮色彩的視覺效應(yīng)和人們的色彩心理。

色彩調(diào)和。兩種及以上的色彩放在一起，經(jīng)過處理和調(diào)整后，會(huì)產(chǎn)生一種讓人感覺舒適的效果，這就是色彩的調(diào)和。生活中的色彩不是單獨(dú)出現(xiàn)的，往往一個(gè)事物有多種色彩，當(dāng)很多色彩同時(shí)在一起時(shí)，有些色彩組合會(huì)讓人感覺心情愉快，但有些色彩組合卻讓人感覺心里不舒服。這是色彩不同的搭配產(chǎn)生的不同視覺效果。

色彩對(duì)比。兩種及以上的色彩，通過空間或時(shí)間的關(guān)系來進(jìn)行對(duì)比，就會(huì)顯示出色彩之間的差別并出現(xiàn)對(duì)比效果，這就是色彩對(duì)比。色彩對(duì)比又有色相對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比和面積對(duì)比等幾種主要的對(duì)比方式。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，設(shè)計(jì)者常常通過色彩對(duì)比來對(duì)配色的單調(diào)進(jìn)行調(diào)和，刺激消費(fèi)者的視覺，讓網(wǎng)絡(luò)廣告引起消費(fèi)者的關(guān)注并使其產(chǎn)生興趣。根據(jù)研究表明，良好的色彩對(duì)比有助于提高人們的審美體驗(yàn)，給人帶來良好的感受，這就是色彩對(duì)比無法替代的魅力。

網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計(jì)方法

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，色彩設(shè)計(jì)具有重要的意義，而在不同的領(lǐng)域，如在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)中，都有各自獨(dú)特的色彩設(shè)計(jì)構(gòu)思方式和表現(xiàn)方法。因此，我們就要從網(wǎng)絡(luò)廣告自身特點(diǎn)考慮，遵循其個(gè)性，從網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)思方法上去尋求色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，根據(jù)不同的設(shè)計(jì)目標(biāo)，來選擇不同的設(shè)計(jì)思路。下面我們分別來介紹常用的設(shè)計(jì)思路和方法：

（一）以信息傳達(dá)為目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)

傳達(dá)信息是網(wǎng)絡(luò)廣告最重要的目的，人們的視覺是獲得信息的主要方式，設(shè)計(jì)者可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告中的色彩搭配和應(yīng)用來傳達(dá)廣告中的信息。

進(jìn)入信息時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)上的信息呈爆炸式增長，人們上網(wǎng)時(shí)接觸大量的信息，如何在大量的信息中讓消費(fèi)者注意到某一產(chǎn)品的廣告，這就需要通過設(shè)計(jì)者對(duì)色彩的合理搭配和應(yīng)用，讓網(wǎng)絡(luò)廣告鮮明生動(dòng)，在眾多的網(wǎng)絡(luò)信息中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的目光。并且將這種強(qiáng)烈的視覺沖擊與廣告中的產(chǎn)品信息結(jié)合起來，以起到良好的廣告宣傳效果。比如百事可樂公司的網(wǎng)上廣告，選擇了高純度的橙、藍(lán)、紅、綠四色，設(shè)計(jì)出活力四射、精彩動(dòng)感的廣告畫面，讓看到這個(gè)廣告的消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，引發(fā)觀看興趣。同時(shí)，這四種色彩正是百事可樂公司四大主力產(chǎn)品的包裝色，通過這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告，很好地吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，并巧妙地傳達(dá)了公司的產(chǎn)品信息。

（二）以文化背景為主要內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)

在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者首先要明確廣告目標(biāo)受眾的定位，并分析他們的年齡層次、審美愛好、文化背景等，這樣再結(jié)合廣告產(chǎn)品來選擇適合的色彩搭配，就可以達(dá)到最佳的效果。比如面向兒童的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該選擇鮮艷、生動(dòng)的色彩；以年輕女性為目標(biāo)的廣告則要選擇時(shí)尚、前衛(wèi)，有青春活力的色彩；針對(duì)成功人士的廣告最好選擇冷靜、理性的色彩。

（三）以企業(yè)形象為主要內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)

企業(yè)形象設(shè)計(jì)中視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系，將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。視覺識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，也容易被公眾辨認(rèn)、接受和記憶，具有重要的意義。因此，企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的視覺識(shí)別系統(tǒng)是網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計(jì)中的重要參考因素之一。設(shè)計(jì)者應(yīng)該把企業(yè)VI設(shè)計(jì)的理論知識(shí)運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中來，這樣，在把商品信息推向受眾的同時(shí)也樹立了獨(dú)特的企業(yè)形象?？煽诳蓸饭镜膹V告總是采用大紅色，這是一種代表熱情、活力、向上的顏色，代表了公司積極、熱情、溫情、向上等企業(yè)文化和形象。

（四）以藝術(shù)美學(xué)為主要內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)

這里所說的藝術(shù)美學(xué)，不是讓網(wǎng)絡(luò)廣告單純地展示其藝術(shù)性，而是將藝術(shù)美結(jié)合廣告中產(chǎn)品的功效、宣傳的內(nèi)容，讓消費(fèi)者在愉快、舒適的藝術(shù)享受中，不知不覺地接受廣告信息。比如珠寶商周大福公司的一個(gè)廣告中，結(jié)合了大量中國古典藝術(shù)元素，廣告畫面背景為淡雅的山水畫，一支毛筆揮過，極有中國風(fēng)情的花、鳥、魚等出現(xiàn)在畫中，整個(gè)動(dòng)畫富有動(dòng)感，調(diào)和、淡雅的藝術(shù)美感，結(jié)合公司產(chǎn)品，很好地傳達(dá)了公司的工藝品原創(chuàng)、原味、原生的廣告信息。

色彩是網(wǎng)絡(luò)廣告中一個(gè)十分重要的因素，在色彩設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要利用色彩獨(dú)特的語言優(yōu)勢(shì)來創(chuàng)造并強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)廣告的主題思想，利用色彩的感染力和藝術(shù)美感來展現(xiàn)獨(dú)一無二的廣告?zhèn)€性和風(fēng)格，準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息、展示企業(yè)形象，讓消費(fèi)者在舒適、愉悅的視覺享受中接受網(wǎng)絡(luò)廣告。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃國松.色彩設(shè)計(jì)學(xué)[M].北京：中國紡織出版社，2001.

[2]柏林.廣告學(xué)原理[M].北京：清華大學(xué)出版社，2009.

[3]吳趙芳，張強(qiáng).藝術(shù)形態(tài)構(gòu)成設(shè)計(jì)[M].北京：冶金工業(yè)出版社，2008.

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[關(guān)鍵詞]交互性技術(shù)程序;網(wǎng)絡(luò)廣告;廣告投放

一、借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)出特有的優(yōu)勢(shì),廣告覆蓋面廣、受眾群體廣泛

如今的電子信息時(shí)代,因特網(wǎng)這一概念以他無以匹敵的優(yōu)勢(shì)橫掃人類社會(huì)。因特網(wǎng)(Internet的音譯)、web設(shè)計(jì)(web design)等概念更加是我們這個(gè)時(shí)代從事商業(yè)一個(gè)必要環(huán)節(jié)。隨著高新技術(shù)日新月異的發(fā)展,計(jì)算機(jī)的使用將人們信息傳遞帶進(jìn)了一個(gè)前所未有的時(shí)代,這個(gè)時(shí)代因計(jì)算機(jī)的高速計(jì)算能力,在給人們帶來了全新的概念,同時(shí)實(shí)現(xiàn)了人們快速交流的愿望。

由于網(wǎng)絡(luò)廣告具有較高的科技含量,他的顯示方式是以往任何載體都不能做到的,首先體現(xiàn)的是信息接受的方式上,具有十分直觀的直接性,可以通過發(fā)出端直接送達(dá)消費(fèi)者的眼前,并且通過網(wǎng)絡(luò)鏈接這一特點(diǎn)迅速地訪問廣告投放商的商品信息。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已突破10億。中國的網(wǎng)民2009年調(diào)查就有2.98億,多么驚人的數(shù)字。這里不但體現(xiàn)著數(shù)字的龐大,在數(shù)字中我們會(huì)看到商機(jī),看到網(wǎng)路的巨大潛力。而且依靠網(wǎng)絡(luò)來宣傳廣告,不但覆蓋面積廣闊,而且信息傳播速度極快,這就比報(bào)刊或者電視等媒體有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)。他的信息傳播速度快,周期短,信息接收及時(shí)。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告憑借計(jì)算機(jī)程序具有自己技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)廣告借助于計(jì)算機(jī)程序具有自己特有的技術(shù)上的優(yōu)勢(shì),下面就技術(shù)上有別于其他媒體的功能進(jìn)行分析。

首先,互聯(lián)網(wǎng)廣告可以制作出多樣性與藝術(shù)性結(jié)合的效果。網(wǎng)絡(luò)廣告借助計(jì)算機(jī)媒體進(jìn)行,其呈現(xiàn)形式多是顯示在計(jì)算機(jī)上或者手機(jī)、ipad等多媒體設(shè)備的屏幕上,具有十分可觀的藝術(shù)效果和互動(dòng)性。但是這類軟件不要以自己的商業(yè)目的而影響人們的工作,對(duì)于各種形式的廣告中可以加入藝術(shù)效果,比如說動(dòng)態(tài)的光感,或者聲音元素。這樣更加會(huì)吸引觀眾的眼球,增加廣告的成功率。

其次,網(wǎng)絡(luò)廣告借助程序具有很強(qiáng)的人與計(jì)算機(jī)交互性。交互反饋對(duì)于廣告主至關(guān)重要。同時(shí)對(duì)于消費(fèi)者也是全新的體驗(yàn),交互概念可以使消費(fèi)者直接與產(chǎn)品進(jìn)行交互,可以通過計(jì)算機(jī)體驗(yàn)產(chǎn)品的實(shí)際性能,可以通過程序向商家提出自己需求。網(wǎng)絡(luò)借助程序的這種互動(dòng)性,是廣告發(fā)展歷史上前所未有的變革,這也與傳統(tǒng)的媒體廣告顯現(xiàn)了他前所未有的優(yōu)勢(shì),它打破了傳統(tǒng)廣告與消費(fèi)之間的單項(xiàng)流動(dòng),實(shí)現(xiàn)了信息互動(dòng)交流,人們通過廣告互動(dòng)平臺(tái)消費(fèi)者參與到信息活動(dòng)之中,商家也可以通過互動(dòng)得到消費(fèi)者的需求,最后完成商品交易。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的方式、利弊關(guān)系與分類

網(wǎng)絡(luò)廣告投放的方式有很多這里進(jìn)行總結(jié)與分類,并進(jìn)行一些利弊關(guān)系的分析,使網(wǎng)絡(luò)廣告能進(jìn)行一些良性的循環(huán),同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得到凈化,避免一些垃圾廣告產(chǎn)生的一些負(fù)面影響。

由于網(wǎng)絡(luò)的概念以迅雷不及掩耳之勢(shì)進(jìn)入到我們的生活,很多人沒有得到真正適應(yīng)的時(shí)候,有一些長遠(yuǎn)眼光的商家已經(jīng)看好網(wǎng)絡(luò)的這塊市場,借助于強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)程序以互聯(lián)網(wǎng)為依托成功的投放了自己的商品,獲取了應(yīng)有的價(jià)值。同時(shí)也有一些在計(jì)算機(jī)上有天賦的人也利用計(jì)算機(jī)的強(qiáng)大在投放廣告的同時(shí)強(qiáng)制性地送給一些用戶不需要的內(nèi)容,這里就體現(xiàn)在一些垃圾廣告上,還有在這種垃圾廣告上同時(shí)提供了計(jì)算機(jī)病毒的傳播,當(dāng)然這種行為是不正當(dāng)、不道德的,應(yīng)該受到法律的制裁。早期的廣告投放多數(shù)是借助于網(wǎng)頁瀏覽器進(jìn)行放置動(dòng)畫banner(廣告條),這一點(diǎn)有一些類似于報(bào)紙廣告上的中縫廣告,或者是小型的條幅廣告。一般的廣告條根據(jù)網(wǎng)頁空間的大小有固定的規(guī)格和尺寸。除了廣告條之外在網(wǎng)頁上還有彈窗廣告,這種廣告多數(shù)是在瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候通過程序自動(dòng)彈出窗口,這種方式的廣告有很強(qiáng)的強(qiáng)制性意識(shí),使很多網(wǎng)民不愿意接受的一種方式,所以很多的瀏覽器廠家特地針對(duì)與彈窗試廣告進(jìn)行了屏蔽,希望廣告設(shè)計(jì)者本著以用戶為本,以人為本方式去設(shè)計(jì)廣告形式,不應(yīng)該制作那種通過計(jì)算機(jī)程序強(qiáng)行加載到用戶客戶端的非法程序來宣傳自己的產(chǎn)品。

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關(guān)鍵詞　網(wǎng)絡(luò)視頻　數(shù)字化報(bào)業(yè)　廣告

中圖分類號(hào)　G216　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A

數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的報(bào)業(yè)。需要重構(gòu)自己的產(chǎn)業(yè)鏈，開掘支撐自己盈利的模式。隨著IPV4協(xié)議向IPV6協(xié)議的過渡，下一代互聯(lián)網(wǎng)的意義恰如火對(duì)人類文明的意義一般重要，它不但擁有海量lP地址資源。能為全球每一臺(tái)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，包括電腦，甚至普通家電提供接入，傳輸速度比現(xiàn)在快100倍以上，操作也更為簡便，實(shí)現(xiàn)真正的“即插即用”，屆時(shí)網(wǎng)絡(luò)信息量會(huì)以人們想象不到的速度增長，目前制約互聯(lián)網(wǎng)視頻、電子雜志等發(fā)展的一些速度“瓶頸”終將打破。如此一來，網(wǎng)絡(luò)視頻給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的重要盈利模式――廣告，也將提供一個(gè)嶄新而開闊的平臺(tái)。

一、報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告資源的深度開發(fā)

在對(duì)報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告資源深度開發(fā)進(jìn)行研究之前，我們必須將有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的一些概念厘清。

1　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的概念

它應(yīng)該包括兩個(gè)層面：一是狹義上是視頻形式的廣告。二是廣義上是視頻媒體上的廣告，這兩個(gè)應(yīng)包括網(wǎng)絡(luò)視頻廣告通常涵蓋的內(nèi)容。依此類推。我們所說的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主、網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用等都應(yīng)從這兩個(gè)概念上去界定。

2　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式

從形式的角度，網(wǎng)絡(luò)廣告分為以下幾種：一是寬帶類的網(wǎng)絡(luò)廣告，承載著大量的視頻和流媒體，在寬帶類廣告里，貼片、畫中畫，劇情植入，富媒體等廣告應(yīng)該是最具吸引力的，也是目前廣告公司、廣告主以及廣告運(yùn)營商都非常關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。還有大量創(chuàng)新性的廣告形式。

3　網(wǎng)絡(luò)視頻的市場規(guī)模

據(jù)艾瑞的廣告主檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從05年第一季度到07年第一季度，視頻網(wǎng)絡(luò)廣告主的數(shù)量是在穩(wěn)步上升的。

按照廣義的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告概念，根據(jù)艾瑞調(diào)查統(tǒng)汁，06年是1.7億，雖然占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告60.5億的3％左右，而占所有廣告總額(包括視頻、報(bào)紙、雜志、廣播等)1500多億的比例更小，但是所有業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為它的潛力非常大。

(1)視頻廣告的效果優(yōu)勢(shì)明顯

在用戶的定向性上，網(wǎng)絡(luò)視頻的媒體定向性絕對(duì)優(yōu)于其他媒體，地理適應(yīng)性也是突出的優(yōu)勢(shì)。此外在廣告的互動(dòng)性，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶傳播的便捷性上，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)。

用戶對(duì)視頻的認(rèn)可程度呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)；在內(nèi)容點(diǎn)播自由度方面，用戶極其認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)視頻：在畫面質(zhì)量方面，目前看還是電視更好。但隨著帶寬和具體設(shè)施的不斷完備，目前很多網(wǎng)絡(luò)視頻的劣勢(shì)有可能在未來成為優(yōu)勢(shì)。

(2)用戶對(duì)視頻廣告接受度逼近電視廣告

關(guān)于用戶對(duì)目前各類媒介及廣告的偏好，艾瑞調(diào)查表明：一是網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的接受率和印象的深刻程度已經(jīng)接近電視廣告。對(duì)電視來說，44.2％用戶表示對(duì)電視媒體印象深刻，而互聯(lián)網(wǎng)用戶是42.3％,非常接近。

而用戶愿意接受的廣告投放媒介類型，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的表現(xiàn)也非常突出，它僅次于電視廣告，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過網(wǎng)頁廣告、報(bào)紙雜志類廣告和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告。

(3)對(duì)貼片廣告的接受度最高

對(duì)視頻貼片廣告的接受程度最高，其次是視頻內(nèi)容廣告的形式，這也是網(wǎng)民比較樂意接受的，超過50％，而視頻周圍的圖片文字廣告，用戶的接受認(rèn)可度相對(duì)較低。

(4)一般用戶接受緩沖貼片廣告

此外，還有一個(gè)比較有趣的調(diào)研結(jié)果。我們很多平臺(tái)運(yùn)營商希望把廣告放到緩沖中，加載這種貼邊。目前網(wǎng)民對(duì)這種形式的反映是基本對(duì)半，這對(duì)廣告主和媒體運(yùn)營商來說是值得關(guān)注的一個(gè)數(shù)字，如何更好利用其中的一半值得思考。

(5)用戶視頻廣告接受度與收入成正比

接受網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的用戶，他的月收入和他對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的認(rèn)可程度成正比，收入越高的用戶，他對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的接受度越高。這個(gè)現(xiàn)象只在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告用戶中呈現(xiàn)出來。而在報(bào)紙廣告、電視廣告中則沒有這樣的規(guī)律，反而是低收入用戶的接受程度稍微高一些，高收入者是最低的。由此可見網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對(duì)用戶的價(jià)值。

(6)視頻用戶的興趣愛好高于非視頻

據(jù)艾瑞調(diào)查，目前網(wǎng)民感興趣的對(duì)象有：音樂、數(shù)碼、IT產(chǎn)品、手機(jī)、游戲等。發(fā)現(xiàn)視頻用戶興趣的廣泛程度遠(yuǎn)高于非視頻，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和廣告主如何進(jìn)行視頻廣告的開發(fā)方面較有價(jià)值。

一方面，在網(wǎng)絡(luò)視頻上投放廣告，內(nèi)容與互動(dòng)優(yōu)于電視廣告――電視廣告推送式的播放方式對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的影響力在逐步降低。而網(wǎng)絡(luò)視頻所具有的隨時(shí)點(diǎn)播和下載播放的優(yōu)勢(shì)以及多樣的互動(dòng)方式正好滿足了用戶的需求。根據(jù)艾瑞2007年5月的調(diào)研數(shù)據(jù)，63，3％的用戶認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的豐富性優(yōu)于電視。而且，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告對(duì)受眾產(chǎn)生的印象和電視廣告只有1.9個(gè)百分點(diǎn)的差距。除此以外，廣告主選擇視頻廣告的原因在于該類廣告在制作成本、精準(zhǔn)的用戶定位和形式多樣性等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視廣告。視頻廣告正在開拓電視廣告之外一塊新市場。

另一方面，形式與效果好于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告――視頻廣告作為新的廣告形式正在通過門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站等媒體進(jìn)行傳播。隨著中國寬帶服務(wù)的普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不在成為該廣告推廣的門檻。視頻廣告所承載的信息量、信息展現(xiàn)方式以及互動(dòng)效果等指標(biāo)均優(yōu)于普通網(wǎng)絡(luò)廣告。而且視頻廣告在品牌記憶度、購買率和忠誠度等指標(biāo)上相對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告也有大幅度提升。見下圖

(7)國內(nèi)視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始將訪問量變現(xiàn)

07年中國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站收入實(shí)現(xiàn)快速增長，其中視頻廣告收入的放量增長成為其主要推動(dòng)力。目前網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商主要分為六類：門戶類、視頻分享類、電視機(jī)構(gòu)類、在線影視類、視頻搜索類以及P2P流媒體類，其中P2P流媒體和視頻分享網(wǎng)站的視頻廣告收入增長最為迅速，主流P2P流媒體運(yùn)營商廣告收入均以突破千萬人民幣，而視頻分享網(wǎng)站在經(jīng)歷了用戶積累及用戶體驗(yàn)的培養(yǎng)階段以后，在07年下半年也開始紛紛建立自己的廣告銷售團(tuán)隊(duì)。隨著視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模的不斷增大以及視頻網(wǎng)站受眾集中度的進(jìn)一步提高，可以預(yù)見，未來的視頻廣告市場將出現(xiàn)快速增長，09年進(jìn)入視頻營銷元年。見下圖

(8)視頻廣告帶來嶄新的品牌溝通方式

縱觀中國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)營銷的載體已經(jīng)由最初的圖片文字方式發(fā)展到今天的視頻形式。而網(wǎng)絡(luò)營銷思路也已經(jīng)由“推送式”向“交互性”方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)，正契合了網(wǎng)絡(luò)新營銷的發(fā)展要求，兼具內(nèi)容豐富性、廣告主與用戶交互性以及定位精確性等優(yōu)點(diǎn)的視頻廣告將成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的主流。

目前中國的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主要有三種模式：推送模式、贊助模式以及UGA模式。依據(jù)視頻載體不同，視頻營銷的模式也有差別。

推送模式――適用范圍最廣，也是目前主流的視頻廣告形式，通常以視頻貼片或圍繞視頻播放器周邊進(jìn)行廣告投放。

贊助模式――國際上比較流行的新視頻廣告形式。廣告主以贊助的形式將網(wǎng)站中與自身企業(yè)品牌訴求相關(guān)聯(lián)的

視頻內(nèi)容聚合成一類視頻頻道，聚合的視頻內(nèi)容并非一定與企業(yè)直接相關(guān)，但在所要表達(dá)的個(gè)性化層面（如價(jià)值觀)與其潛在的消費(fèi)群體具有較高的契合度，受眾通過主動(dòng)點(diǎn)擊相關(guān)主題進(jìn)入廣告主的視頻專區(qū)，并在瀏覽相關(guān)視頻過程中看到廣告主投放的廣告。此模式的優(yōu)點(diǎn)在于廣告主可以更加精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)受眾，通過將品牌與主題視頻的融合實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知和認(rèn)可，廣告主不僅可以在用戶基本屬性方面實(shí)現(xiàn)精確定位，在用戶高級(jí)屬性(如價(jià)值觀，生活態(tài)度)上也可以實(shí)現(xiàn)更加有效的傳播。

UGA營銷模式――主要適用于視頻分享類平臺(tái)的視頻營銷。也是視頻分享平臺(tái)區(qū)別于其他視頻網(wǎng)站的主要特征之一。UGA營銷模式的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)廣告“單向”傳遞信息的局面，受眾通過參與品牌主題的創(chuàng)意制作實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的“雙向”溝通。所以，從這點(diǎn)看，不但節(jié)省了廣告主的成本，更多的是對(duì)消費(fèi)者品牌創(chuàng)建的認(rèn)可。不再是光強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者是否看到了這個(gè)廣告，而是更多的強(qiáng)調(diào)他們看到、理解并愿意討論它，同時(shí)分享自己的觀點(diǎn)。這種基于視頻為載體的口碑傳播具備了受眾精準(zhǔn)和高信任度傳播的特點(diǎn)，在提升企業(yè)品牌的同時(shí)，也更易于激發(fā)銷售行為。另外，用戶既是受眾群體又是傳播渠道，很好的把媒體傳播和人際傳播有機(jī)結(jié)合起來，并通過網(wǎng)狀聯(lián)系傳播出去，放大傳播效應(yīng)。

報(bào)業(yè)集團(tuán)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，利用網(wǎng)絡(luò)視頻這樣一個(gè)良好的廣告平臺(tái)，整合自身優(yōu)勢(shì)資源，需要做好如下工作：

1　用戶愛好廣泛利于視頻廣告市場放量增長

觀看過網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(視頻用戶)在興趣愛好方面呈現(xiàn)出豐富多樣的特點(diǎn)，相對(duì)于沒有觀看過的用戶(非視頻用戶)存在較大差異。視頻用戶在愛好上表現(xiàn)出高度集中的特征從一個(gè)側(cè)面表明該類人群可能存在較高的消費(fèi)能力，而這一點(diǎn)正是廣告主非?？粗氐?，這有利于吸引廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放的興趣，提高視頻廣告的投放效果。

隨著網(wǎng)民受眾數(shù)量的不斷提高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴程度的逐步增強(qiáng)，為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的廣告主尋找消費(fèi)者及潛在顧客提供了更廣闊的路徑。

受眾層面媒體接觸規(guī)律的改變對(duì)報(bào)業(yè)來說并未構(gòu)成直接威脅，來自廣告主層面的變化顯示。在線營銷將大幅削弱報(bào)紙?jiān)诳蛻羝放苽鞑ソM合中的重要性，這才是致命性的問題。以《新民晚報(bào)》為例，面對(duì)這一領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，《新民晚報(bào)》發(fā)展在線營銷，提升整合營銷傳播的競爭實(shí)力。2007年開始，《新民晚報(bào)》已經(jīng)能夠初步提供包括日?qǐng)?bào)、雜志、新媒體在內(nèi)的整合營銷解決方案給廣告客戶，下一步還將提供《新民晚報(bào)》數(shù)字報(bào)紙的在線廣告位和傳播機(jī)會(huì)。

2　品牌廣告主投放向網(wǎng)上整合營銷方向發(fā)展

網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為日益復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)媒體也在向垂直化、細(xì)分化的方向發(fā)展，廣告數(shù)量的繁多、銷售渠道權(quán)利的轉(zhuǎn)換、網(wǎng)民要求與產(chǎn)品互動(dòng)及體驗(yàn)的呼聲不斷增強(qiáng)等因素，驅(qū)使廣告主不再僅僅滿足單一形式及媒介的廣告投放，網(wǎng)絡(luò)營銷正在向整合營銷傳播方向發(fā)展，廣告主更加注重網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際回報(bào)，而不僅僅是點(diǎn)擊。未來，基于細(xì)分媒體平臺(tái)的優(yōu)化組合及內(nèi)容行銷、事件營銷、互動(dòng)營銷等網(wǎng)絡(luò)營銷策略的實(shí)踐將趨于體系化和系統(tǒng)化，網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)門檻在提高。

3　品牌網(wǎng)絡(luò)廣告形式多元化，富媒體及視頻廣告成為未來的主流形式

隨著多元化的網(wǎng)絡(luò)新媒體形式不斷出現(xiàn)，品牌廣告形式也繼續(xù)呈多元化的方向發(fā)展，富媒體化成為未來廣告發(fā)展的趨勢(shì)，視頻廣告則將成為未來的主流形式。艾瑞預(yù)計(jì)，隨著視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模的不斷增大以及視頻網(wǎng)站受眾集中度的進(jìn)一步提高，未來視頻廣告市場將出現(xiàn)快速增長。而驅(qū)動(dòng)視頻廣告市場快速發(fā)展的主要因素有：中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的快速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)入新的發(fā)展階段、視頻廣告的營銷價(jià)值被低估，高性價(jià)比的視頻廣告使得越來越多的廣告主開始關(guān)注視頻營銷、未來幾年視頻行業(yè)受眾集中度將進(jìn)一步提高，成規(guī)模的視頻網(wǎng)站和垂直型視頻網(wǎng)站將具備與廣告主談判的資本、08年奧運(yùn)會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)前所未有的發(fā)展，極大地推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的應(yīng)用及廣告主對(duì)視頻營銷的關(guān)注。

4　品牌廣告投放主流計(jì)價(jià)方式向人群定向的CPM轉(zhuǎn)變

CPM在衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果的體系中是一個(gè)非常重要的指標(biāo)，也可謂是最主要的指標(biāo)。針對(duì)不同網(wǎng)絡(luò)媒體的特征，可以依據(jù)該媒體的特質(zhì)，采取一些輔助方式和指標(biāo)結(jié)合CPM指標(biāo)來評(píng)價(jià)品牌廣告的效果。人群定向的CPM更能體現(xiàn)品牌營銷手段的價(jià)值，提升廣告業(yè)績。

5　報(bào)業(yè)集團(tuán)成立專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)廣告公司

網(wǎng)絡(luò)廣告公司出現(xiàn)了專業(yè)化趨勢(shì)，例如汽車、房產(chǎn)、游戲等都出現(xiàn)了優(yōu)秀的行業(yè)服務(wù)公司；而分眾、WPP等則通過一系列的并購整合，逐漸形成了一定的網(wǎng)絡(luò)廣告公司的服務(wù)陣營，進(jìn)一步強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)廣告公司的市場競爭力。未來的網(wǎng)絡(luò)營銷將趨于體系化和系統(tǒng)化。市場的門檻在提高。

6　在成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中市場更認(rèn)同第三方數(shù)據(jù)公司的合作

互聯(lián)網(wǎng)早已不再是早年的“唯流量論”的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)營銷概念也開始深入人心。廣告主慢慢認(rèn)識(shí)到流量不等同于銷售額，不等同于業(yè)績，追求精準(zhǔn)營銷的廣告主開始對(duì)客觀評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)媒體營銷價(jià)值的數(shù)據(jù)形成迫切需求。與此同時(shí)，對(duì)于相對(duì)統(tǒng)一和穩(wěn)定的判斷標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)呼之欲出，第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)所提供的數(shù)據(jù)開始逐漸得到市場的承認(rèn)。這里其中有來自艾瑞iResearch所提供的基于網(wǎng)民樣本研究的iUserTracker，還有來自Nielsen Netratings的面向網(wǎng)站全流量監(jiān)測(cè)的MI系統(tǒng)。第三方工具市場的價(jià)值日益凸現(xiàn)。

7　重新整合

(1)設(shè)立具有電子交易功能的分類信息網(wǎng)站，新聞資訊和廣告信息相關(guān)聯(lián)度的下降，使得廣告信息服務(wù)必須具備更多的附加服務(wù)增值才能吸引廣告主和受眾。數(shù)字報(bào)業(yè)廣告運(yùn)營轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)之一就是“變渠道為平臺(tái)”。提供廣告主和受眾雙方即時(shí)進(jìn)行廣告產(chǎn)品服務(wù)信息的溝通平臺(tái)，并且運(yùn)用數(shù)字化現(xiàn)金流的電子商務(wù)功能，建立新型的分類信息網(wǎng)站。

篇4

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；導(dǎo)向方式；廣告設(shè)計(jì)

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告在整個(gè)廣告業(yè)的比重越來越大，受到了更多廣告主和消費(fèi)者的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的要有開闊的設(shè)計(jì)思路，要有符合網(wǎng)絡(luò)實(shí)際環(huán)境的設(shè)計(jì)策略，要有突出的主題，讓人在網(wǎng)絡(luò)大量信息的環(huán)境下能夠很快地領(lǐng)悟到網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵；文字和圖形的創(chuàng)意要新穎，令人有耳目一新的感覺；要表達(dá)準(zhǔn)確的信息，輔以合理的畫面布局，相互協(xié)調(diào)的圖像和色彩；還要采用先進(jìn)的制作技術(shù)。想要有良好的宣傳效果，網(wǎng)絡(luò)廣告的導(dǎo)向方式是重要的環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)廣告的導(dǎo)向方式，是指網(wǎng)絡(luò)廣告作品引導(dǎo)受眾接受網(wǎng)絡(luò)廣告信息的方式。是將對(duì)目標(biāo)受眾的心理研究、網(wǎng)絡(luò)廣告定位、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作有機(jī)地結(jié)合在一起，是網(wǎng)絡(luò)廣告定位策略、心理策略的綜合體現(xiàn)。在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)，需要注意以下這些基本要求。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的基本要求

1.明確網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的具體目標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)廣告首先要有一個(gè)明確的具體的宣傳目標(biāo)，如果這個(gè)目標(biāo)模糊不明晰，就無順利地進(jìn)行后續(xù)的設(shè)計(jì)工作。比如設(shè)計(jì)目標(biāo)是希望提高產(chǎn)品銷量，這就不是一個(gè)明確的設(shè)計(jì)目標(biāo)，因?yàn)樗械膹V告都希望產(chǎn)品大賣。比如一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)目標(biāo)是宣傳一個(gè)護(hù)膚品用后能使用戶的皮膚連續(xù)八小時(shí)保濕，這樣就是一個(gè)簡潔而明確的設(shè)計(jì)目標(biāo)。這樣明確而具體的設(shè)計(jì)目標(biāo)能夠讓設(shè)計(jì)者理清思維，讓消費(fèi)者易于接受理解，也可以便于市場營銷人員的整體宣傳。

2、突出品牌的個(gè)性化特征

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的信息量非常大，往往一個(gè)知名網(wǎng)站首頁上有大量的廣告，想要在眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告中脫穎而出，吸引大眾的視線，就要塑造品牌的個(gè)性化印象。比如，同樣是無臭無味的礦泉水飲料，有的品牌就營造出更加自然純凈的概念，從而占有更大的市場份額。像人的個(gè)性化一樣，品牌的個(gè)性化是宣傳的靈魂所在。

3、認(rèn)真全面地調(diào)查

認(rèn)真全面而細(xì)致的調(diào)查是一切設(shè)計(jì)的前提和基礎(chǔ)。廣告的創(chuàng)意不是靠想出來的，而是在調(diào)查的基礎(chǔ)上得到的正確的思路。只有全面地調(diào)查，才能知道消費(fèi)者心中真正的需求，市場的需要，產(chǎn)品有哪些優(yōu)勢(shì)和哪些不足，才能確定宣傳的點(diǎn)，為后面的設(shè)計(jì)打基礎(chǔ)。

4、內(nèi)容集中表現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)頁這樣信息量大的環(huán)境下，一定要讓表現(xiàn)的內(nèi)容簡潔直接，一目了然，如果在狹小的空間表現(xiàn)過多的內(nèi)容，反而會(huì)看起來凌亂，淹沒了重點(diǎn)。要在有限的空間里，表現(xiàn)最重要最有效的內(nèi)容。

5、戲劇化的設(shè)計(jì)語言

宣傳的內(nèi)容不只在于說什么，更重要的是怎么說。通過市場調(diào)查尋找到正確的宣傳策略不代表一定會(huì)成功，要有適合的生動(dòng)的、戲劇化的語言才能更加吸引，提高點(diǎn)擊率。很多時(shí)候用免費(fèi)試用、有獎(jiǎng)等字樣也是網(wǎng)絡(luò)廣告中比較好的方法。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的導(dǎo)向方式

根據(jù)基于全面調(diào)查得出的明確的設(shè)計(jì)目標(biāo)，將對(duì)目標(biāo)受眾的心理研究、網(wǎng)絡(luò)廣告定位、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作有機(jī)地結(jié)合在一起，引導(dǎo)受眾接受網(wǎng)絡(luò)廣告的信息。

1、針對(duì)消費(fèi)者利益的導(dǎo)向方式

消費(fèi)者在購物時(shí)，都是注重自身利益的，產(chǎn)品或者是服務(wù)是否物有所值，它能帶給消費(fèi)者哪些好處，是不是能夠滿足消費(fèi)者的某些需求，這都是他們?cè)诋a(chǎn)生購買時(shí)會(huì)考慮到的事。利益導(dǎo)向要基于網(wǎng)絡(luò)廣告的不同定位，根據(jù)消費(fèi)者的不同需要進(jìn)行不同的宣傳。

2、側(cè)重情感的導(dǎo)向方式

購物網(wǎng)站以母親節(jié)為宣傳背景，讓大家“?；丶铱纯础保瑸閶寢屵x購禮物，與女性長輩相關(guān)的產(chǎn)品熱賣。這種孝敬父母的宣傳著眼點(diǎn)易于接受，也對(duì)社會(huì)整體的精神導(dǎo)向起到積極的作用。

3、觀念性導(dǎo)向方式

現(xiàn)代社會(huì)科技日益進(jìn)步，產(chǎn)品的新材料新科技日新月異，很多時(shí)候網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳只是宣傳一種新的觀念，引領(lǐng)新的潮流。比如iPhone6P的廣告語“Biggerthanbigger”，大不只是代表科技水平，是開啟大屏iphone的新時(shí)代，給與大家一個(gè)新的視野，新的感受。

4、貼近生活的導(dǎo)向方式

網(wǎng)絡(luò)廣告不一定是炫酷的，很多生活化的網(wǎng)絡(luò)廣告反而會(huì)給人帶來親切的感覺，讓人覺得熟悉、日常，具有一種輕松的氣氛。比如南方黑芝麻糊的廣告，讓人回想起小時(shí)候吃的濃香的芝麻糊，沒有突出多么先進(jìn)的技術(shù)，只是勾起人淡淡的回憶。

5、名人效應(yīng)的導(dǎo)向方式奧運(yùn)冠軍喝的牛奶想必是健康營養(yǎng)的典范，名人效應(yīng)不可忽視。受眾看到女明星為保養(yǎng)品做宣傳，覺得使用了該種產(chǎn)品便會(huì)有水當(dāng)當(dāng)?shù)钠つw；用了明星同款包包，就會(huì)引領(lǐng)時(shí)尚潮流；用電影明星做廣告的筆記本電腦，連玩游戲也會(huì)具娛樂性；因?yàn)槿藗兿嘈牛说倪x擇是高級(jí)的、可信賴的、時(shí)尚的。以明星效應(yīng)來為產(chǎn)品做宣傳是一種重要的網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向方式。

6、相信權(quán)威的導(dǎo)向方式奧運(yùn)會(huì)制定乳產(chǎn)品、世博會(huì)制定筆記本電腦……借助公眾了解的大事件、大機(jī)構(gòu)或是專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威人士，會(huì)更加能夠得到大眾的信任與支持。

7、逆向思維的導(dǎo)向方式如果所有的網(wǎng)絡(luò)廣告都盛贊自己的產(chǎn)品，未免顯得浮夸，有時(shí)候反其道而行之也許會(huì)得到出乎意料的效果，坦率地說出自己的缺點(diǎn)，以短襯長，這些不足恰恰可以說明產(chǎn)品的優(yōu)良，這會(huì)讓消費(fèi)者覺得誠實(shí)可信，從而得到較好的宣傳效果。

三、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)與制作首先要達(dá)到設(shè)計(jì)的基本要求，基于全面細(xì)致的調(diào)查從而得到準(zhǔn)確的宣傳目標(biāo)。在表現(xiàn)的時(shí)候注意化簡去繁，以突出主題，達(dá)到良好的宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)廣告的導(dǎo)向方式，是將對(duì)目標(biāo)受眾的心理研究、網(wǎng)絡(luò)廣告定位、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作有機(jī)地結(jié)合在一起，引導(dǎo)受眾接受網(wǎng)絡(luò)廣告的信息，是網(wǎng)絡(luò)廣告定位策略、心理策略的綜合體現(xiàn)。

作者：肖卓 單位：哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]趙明良.廣告學(xué)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)[J].新課程研究.2011(08).

篇5

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告教學(xué)圖形創(chuàng)意性思維

【中圖分類號(hào)】G712

【文獻(xiàn)識(shí)別碼】J

1.網(wǎng)絡(luò)廣告圖形、創(chuàng)意性思維的概述

1.1網(wǎng)絡(luò)廣告圖形的內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)廣告圖形是指在網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的圖形。它作為網(wǎng)絡(luò)廣告中最為注目的元素，具有較強(qiáng)的視覺說服力，對(duì)于廣告訴求效果的好壞具有關(guān)鍵性的影響。

1.2創(chuàng)意性思維的內(nèi)涵

“創(chuàng)意”一詞著重于創(chuàng)造性的思維，是對(duì)一種主意、念頭、想法的挖掘，是相對(duì)單一的一種思維行為。

2.培養(yǎng)創(chuàng)意性思維在網(wǎng)絡(luò)廣告圖形設(shè)計(jì)教學(xué)中的意義

據(jù)調(diào)查，廣告圖形的信息容量是文字信息的900倍。所以，廣告圖形對(duì)于信息傳播活動(dòng)而言具備更多的傳播優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告圖形創(chuàng)意實(shí)質(zhì)上并不是一個(gè)單純追求視覺形式的過程，而是廣告人通過想象、綜合和創(chuàng)新，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進(jìn)行的觀念性的新穎視覺構(gòu)思。創(chuàng)意性思維是人腦對(duì)客觀事物間接概括的反映，是認(rèn)識(shí)的理性階段，是在實(shí)踐的基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展的。創(chuàng)意性思維在整個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中起著承前啟后的關(guān)鍵性作用，它是網(wǎng)絡(luò)廣告圖形設(shè)計(jì)的根本。學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)過程中，充分調(diào)動(dòng)自己的創(chuàng)意性思維去想象與創(chuàng)作，才能設(shè)計(jì)出獨(dú)特、精美的網(wǎng)絡(luò)廣告作品，并在此過程中不斷強(qiáng)化與發(fā)展自己的創(chuàng)意性思維。

3.網(wǎng)絡(luò)廣告教學(xué)中圖形的創(chuàng)意性思維的開發(fā)

聯(lián)想是創(chuàng)意的關(guān)鍵，也是形成設(shè)計(jì)思維的基礎(chǔ)。聯(lián)想是指由當(dāng)前的事物回憶起有關(guān)的另一事物，或由想起的這件事物又想到另一件事物。根據(jù)圖形創(chuàng)作的思維特點(diǎn)，我們可將聯(lián)想劃分為以下五種。

3.1虛實(shí)聯(lián)想

構(gòu)成圖形主題思想的許多概念常常是虛的看不見的，但它卻與看得見的形體相關(guān)聯(lián)而構(gòu)成虛實(shí)聯(lián)想。例如，在DeaIMONDO咖啡網(wǎng)絡(luò)廣告中，受眾能深刻地感受到咖啡所帶給人的超強(qiáng)的提神作用，當(dāng)鼠標(biāo)移到咖啡的圖片上時(shí)，畫面立刻從灰暗變的清晰，好像睡著的你被喚醒了，視線被飄著香味的咖啡所吸引。廣告中咖啡的提神功能及香味都不是物質(zhì)，它只是一種主觀感受。

3.2接近聯(lián)想

在接近的時(shí)間或空間里發(fā)生過兩件以上的事情，會(huì)形成接近聯(lián)想。例如，阿迪達(dá)斯足球鞋網(wǎng)絡(luò)廣告，看到足球運(yùn)動(dòng)會(huì)想到足球、球鞋、球門等，當(dāng)移動(dòng)鼠標(biāo)畫出不同的球門形狀時(shí)，會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的足球鞋型號(hào)，同時(shí)賦予不同鞋型穿著人群的個(gè)性分析。

3.3類似聯(lián)想

有些事物在外形上或內(nèi)容上有相似的特點(diǎn)，因而產(chǎn)生類似聯(lián)想。類似聯(lián)想是一種“借景抒情”、“托物言志”的表現(xiàn)手法。例如，F(xiàn)IAT（菲亞特）汽車網(wǎng)絡(luò)廣告，主要是利用U盤造型和汽車外型的相似性來進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過鼠標(biāo)拖動(dòng)將U盤蓋蓋好后，U盤即刻變成FIAT汽車，除此之外，廣告還為了說明汽車的一大特點(diǎn)，F(xiàn)IAT汽車具有車載USB接口，可以輕松便捷的接入MP3，在駕車的同時(shí)可以盡情享受MP3音樂。

3.4對(duì)比聯(lián)想

有些事物在外形上或內(nèi)容上正好相反，我們想起這一事物就會(huì)聯(lián)想起與之相反的事物，稱為對(duì)比聯(lián)想。例如，小快克網(wǎng)絡(luò)廣告，寶寶哭與笑的畫面形成了鮮明的對(duì)比，當(dāng)鼠標(biāo)移入廣告位后，光標(biāo)會(huì)變成小兒氨酚黃那敏顆粒藥品包裝袋，箭頭繼續(xù)閃爍，提示受眾向上拉動(dòng)圖標(biāo)，隨著藥品包裝袋的上移，寶寶的哭泣畫面變?yōu)樾θ轁M面的畫面，從而使受眾更好的體驗(yàn)到產(chǎn)品在緩解寶寶感冒病癥療效快的特點(diǎn)。

篇6

王宏鵬簡歷： 奧美世紀(jì)執(zhí)行副總經(jīng)理，負(fù)責(zé)奧美互動(dòng)媒體，以及中國分支的運(yùn)作。主要服務(wù)客戶為奧迪、思科、DHL、金佰利、SAP、IBM以及一些本土客戶，他還曾為諾基亞、西安楊森、寶潔等客戶服務(wù)過。

前瞻觀點(diǎn)： 互聯(lián)網(wǎng)提供的不只是一種媒體的接觸機(jī)會(huì)，這種機(jī)會(huì)應(yīng)該是獨(dú)一無二的有可能引發(fā)需求和促成銷售的環(huán)境與平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)的特性更使這種銷售機(jī)會(huì)變得有章可循，互聯(lián)網(wǎng)媒體的操作應(yīng)該是顧問制的，而非按照傳統(tǒng)媒介購買的傭金制。了解更多請(qǐng)點(diǎn)擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站省略。2007年影響力： 奧美世紀(jì)(Neo@Ogilvy)兩年來，面對(duì)媒介、營銷大變革，正如麥哲倫一樣在網(wǎng)絡(luò)廣告的海洋里拓展奧美集團(tuán)的數(shù)字版圖：2007Neo@Ogilvy營業(yè)額已達(dá)3億元，2008年將完成5億元，服務(wù)的品牌也預(yù)計(jì)增至150個(gè)。

精耕細(xì)作 兩條改變網(wǎng)絡(luò)廣告競爭格局的脈絡(luò)正日漸清晰，一是網(wǎng)絡(luò)廣告效果的衡量指標(biāo)將由“流量Volume”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量Value”。二是網(wǎng)絡(luò)廣告的比拼焦點(diǎn)將由“價(jià)格”轉(zhuǎn)向“價(jià)值”。在網(wǎng)絡(luò)的“蠻荒”時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)市場不成熟、內(nèi)容有限、網(wǎng)民有限，網(wǎng)絡(luò)廣告“流量為王”的概念一度輕而易舉地占據(jù)了衡量網(wǎng)絡(luò)廣告的所有指標(biāo)。 如今，網(wǎng)民激增、上網(wǎng)習(xí)慣漸趨極端，成熟的廣告主在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放時(shí)，越來越趨于理智與務(wù)實(shí)。即便面對(duì)著點(diǎn)擊量統(tǒng)計(jì)，“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，問題是我不知道浪費(fèi)掉的是哪一半”――傳統(tǒng)廣告式的困惑，也在網(wǎng)絡(luò)中重演。 簡單的流量數(shù)字，已經(jīng)無法再獨(dú)擔(dān)衡量網(wǎng)絡(luò)廣告的重任，流量中的質(zhì)量成為更關(guān)鍵的因素。與之相對(duì)應(yīng)，簡單的媒介采購早已經(jīng)不能滿足需求，價(jià)格也不能再成為判斷和選擇網(wǎng)絡(luò)廣告公司的主要指標(biāo)，能否帶來更高的營銷價(jià)值才是廣告主最關(guān)注的。 這兩點(diǎn)轉(zhuǎn)變，宣告著網(wǎng)絡(luò)廣告粗狂的“跑馬圈地”時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)，而“精耕細(xì)作”才是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)廣告王朝的致勝王道。精耕細(xì)作，才可創(chuàng)造更高的營銷價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)廣告的PK不在媒介，不在技術(shù)，甚至不在創(chuàng)意。簡單的媒介購買難免勢(shì)單力薄，品牌、媒介、創(chuàng)意技術(shù)等結(jié)合打出“無敵組合拳”，才能釋放1+1>2的整合力量。同時(shí)，洞察不同客戶的差異，進(jìn)而量體裁衣，為品牌提供一對(duì)一的解決方案，有效地提升ROI?！吧詈！敝幖词恰八{(lán)?！?，深入挖掘網(wǎng)絡(luò)廣告，才能拋開競爭對(duì)手立于不敗之地。創(chuàng)新 《易》曰：窮則變，變則通，通則久。中國古典智慧的吉光片羽，道出了“永恒不變的是變化本身”這一真理，這句話對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告尤為適用。 技術(shù)層面的創(chuàng)新無疑是營銷變革的一個(gè)根基，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和博客等打著Web2.0深刻烙印的技術(shù)創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)傳播模式，讓話語權(quán)回歸到草根受眾，如何利用這些新技術(shù)進(jìn)行營銷？奧美世紀(jì)為ELLE N3手機(jī)進(jìn)行的推廣，就巧妙地運(yùn)用了論壇帖子操作和知名博客的博文，軟性的引導(dǎo)、收編“草根長尾”。 在媒介層面，奧美世紀(jì)敏銳地觀察著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不斷為IMC媒體大拼盤中貢獻(xiàn)出“新花樣”。媒介生態(tài)圈日趨復(fù)雜化、分散化的大背景下，傳統(tǒng)的媒體線性操作手法已經(jīng)不像以前那么簡單和有效。如何尋找目標(biāo)受眾有效的媒介接觸點(diǎn)，愈發(fā)顯得重要。了解更多請(qǐng)點(diǎn)擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站省略。 Web2.0時(shí)代的來臨，宣告著另外一個(gè)轉(zhuǎn)變的發(fā)生：“媒體為王”的時(shí)代即將落幕，消費(fèi)者才是網(wǎng)絡(luò)傳播中的新君。在傳統(tǒng)廣告模式下，可以仰仗財(cái)大氣粗買斷媒體來收購消費(fèi)者的注意力，而在2.0時(shí)代，這樣的日子一去不復(fù)返。消費(fèi)者的地位被提升到無以復(fù)加的高度，他們手中的鼠標(biāo)掌控著網(wǎng)絡(luò)信息的生殺大權(quán)，讓他們不爽的信息隨時(shí)可能被秒殺。因此，商應(yīng)該首先學(xué)會(huì)關(guān)注消費(fèi)者的體驗(yàn)，巧妙為Key Message包裝上可口的糖衣。

篇7

【 關(guān)鍵詞 】 多媒體技術(shù)；企業(yè)宣傳；網(wǎng)絡(luò)廣告

The Application of Multimedia Technology in Enterprise Propaganda

Chen Mei Gao Fei Su Chen

( Beijing Electronic Science & Technology Vocational College Department of Computer Technology Beijing 100016)

【 Abstract 】 With the rapid development of computer science and technology, make the multimedia technology in the enterprise publicity plays more and more important role in, and promote the enterprise publicity mode change. Because, the multimedia technology with easy operation and expressive intuitive good features, multimedia technology produces graphic images dynamic effect is strong, its network of instruction transfers faster, better able to adapt to the needs of the development of the society. This paper is mainly to the multimedia technology in the application technology enterprise publicity related to elaborate, and put forward the corresponding strategies.

【 Keywords 】 multimedia technology； enterprise publicity；network advertising

1 多媒體技術(shù)的簡要概述

1.1 簡介

上世紀(jì)80年代，美國蘋果公司開創(chuàng)了計(jì)算機(jī)圖像處理的先河，這是歷史上描述圖像時(shí)首次應(yīng)用位圖概念，使圖像存儲(chǔ)以及傳送進(jìn)入了一個(gè)簡易便捷的時(shí)代。多媒體技術(shù)的核心表達(dá)詞是媒體。媒體的相關(guān)概念范圍是很廣泛的，這個(gè)概念在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域有著兩方面的內(nèi)涵：一方面指的是傳遞信息的媒介，具體包括圖像文字以及數(shù)字信息的載體；另一方面指的是像光盤、磁盤以及磁帶等等這些能夠存儲(chǔ)信息的實(shí)質(zhì)載體。多媒體主要分為傳輸、感覺、顯示、表示、存儲(chǔ)五大類。

1.2 應(yīng)用領(lǐng)域

多媒體技術(shù)主要應(yīng)用在廣告、影視業(yè)、教育、醫(yī)療、旅游、生物研究等等領(lǐng)域。多媒體技術(shù)在這些領(lǐng)域應(yīng)用的具體為，廣告方面包括在企業(yè)廣告、大型顯示屏廣告以及平面廣告等等；影視業(yè)方面包括特技、MTV制作、3D特技以及仿真游戲的制作等等；教育方面包括多媒體應(yīng)用教學(xué)、電子教案以及仿真工藝等等；醫(yī)療方面包括遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)診斷與手術(shù)的遠(yuǎn)程操作等等；旅游方面包括在風(fēng)俗以及風(fēng)土人情的介紹、歷史風(fēng)光重現(xiàn)、具體旅游服務(wù)等等；生物研究方面包括生物形態(tài)的智能模擬以及人類行為的智能模擬等等。除此之外，多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用還衍生了很多的多媒體產(chǎn)品，硬件與軟件都有，比如說語音合成卡、多媒體電話、多媒體應(yīng)用系統(tǒng)制作工具、視頻卡、多媒體數(shù)據(jù)庫、視頻編碼卡、靜態(tài)圖像壓縮膏多媒體信息咨詢系統(tǒng)等等。正是由于多媒體技術(shù)的普及應(yīng)用，使得人們的生產(chǎn)生活以及企業(yè)的健康成長變得方便快捷起來。

1.3 特性

多媒體技術(shù)具有五個(gè)基本的特性，包括交互性、集成性、實(shí)時(shí)性、數(shù)字化以及信息載體的多樣性。這五個(gè)特性突顯了多媒體技術(shù)的先進(jìn)性。

（1）交互性：為了能夠使用戶能夠更好地使用信息，更加有效地對(duì)信息進(jìn)行控制，用戶可以將計(jì)算機(jī)的多種相關(guān)媒體進(jìn)行交互操作，這就彰顯了多媒體的交互性。

（2）集成性：多媒體技術(shù)能夠把計(jì)算機(jī)作為實(shí)際中心來對(duì)多種媒體信息進(jìn)行綜合處理。多媒體技術(shù)要求的各種媒體信息不需要借助專門的存儲(chǔ)載體進(jìn)行傳輸，其可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳遞。多媒體技術(shù)的集成性主要體現(xiàn)在媒體信息的集成以及相關(guān)媒體設(shè)備的集成上。

（3）實(shí)時(shí)性：多媒體技術(shù)中的各種媒體信息，包括相關(guān)的聲音、動(dòng)態(tài)圖像、視頻等等，都是根據(jù)時(shí)間變化而變化的，時(shí)效性很強(qiáng)，信息更新速度快。

（4）數(shù)字化：多媒體技術(shù)中的媒體都是以數(shù)字形式存在的，使得信息的存儲(chǔ)以及傳遞的操作更加簡單便捷。

（5）多樣性：在多媒體技術(shù)的應(yīng)用中，其多樣性主要指的是媒體信息載體的多樣性，它主要體現(xiàn)在多媒體網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的傳輸與處理的完成上，具體包括聲音、動(dòng)畫、視頻、圖形等等多媒體信息的處理與傳遞。

2 多媒體技術(shù)在企業(yè)宣傳中的相關(guān)應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)廣告是企業(yè)進(jìn)行自身宣傳的一個(gè)重要手段，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告這種多媒體技術(shù)來向人們展示其企業(yè)文化以及產(chǎn)品理念，同時(shí)美化企業(yè)自身形象，為企業(yè)的健康發(fā)展添磚加瓦。

篇8

1網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)

在一般人們的意識(shí)中，網(wǎng)絡(luò)廣告就是單純的在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告，這樣會(huì)極大地限制他們的思維與創(chuàng)新性。本質(zhì)上來說，網(wǎng)絡(luò)的的組成是復(fù)雜多變的，但它所要求的業(yè)務(wù)其實(shí)很簡單。如果單從市場與業(yè)務(wù)的角度來考慮，網(wǎng)絡(luò)廣告并不需要拘泥于原有的概念。網(wǎng)絡(luò)廣告是在電子商務(wù)與多媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新型營銷形式。凡是在網(wǎng)站上能看到的那些文字連接、圖標(biāo)或不停跳動(dòng)、色彩鮮明的動(dòng)畫，其實(shí)都屬于網(wǎng)絡(luò)廣告。

2網(wǎng)絡(luò)廣告的起源與背景

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，在很多方面極大地改變了人們的生活，廣告領(lǐng)域也不例外、隨著信息產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告媒體由于其局限性等特點(diǎn)已不能適應(yīng)市場的需求。正因如此，在1994年，美國的第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運(yùn)而生，這成為了廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志。自此以后，網(wǎng)絡(luò)廣告瞬間成為互聯(lián)網(wǎng)上的焦點(diǎn)話題，無論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是企業(yè)管理者都對(duì)它所帶來的效果充滿期望。于是，越來越多的廣告經(jīng)營商改變營銷策略，把目標(biāo)紛紛投向了網(wǎng)絡(luò)廣告，并使其向多元性的方向發(fā)展，意在吸引更多的瀏覽人群與企業(yè)客戶。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為歐、美等發(fā)達(dá)國家最熱門的廣告形式，中國在1997年與1998年間也逐漸看到了發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告的美好前景，經(jīng)過幾年的摸索與改進(jìn)，各大知名廣告出現(xiàn)在了我國的網(wǎng)站中，并愈演愈烈。毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)廣告正引導(dǎo)著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新方向。

3網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)

電子網(wǎng)絡(luò)廣告作為新生代的廣告媒介，它既具有傳統(tǒng)廣告媒體的所有特點(diǎn)，又具備傳統(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢(shì)。

3.1網(wǎng)絡(luò)廣告的成本很低且方便迅捷網(wǎng)絡(luò)廣告的制作周期是很短的，它可以在客戶要求的情況下很快完成對(duì)其產(chǎn)品的廣告宣傳，并且還能根據(jù)客戶的需要即使變更廣告內(nèi)容或其形式。但傳統(tǒng)的電視等媒體廣告，他們的制作費(fèi)用極高，在媒體上投放的周期是固定不變的，最關(guān)鍵的是，廣告一旦投放，便很難進(jìn)行改動(dòng)，若要強(qiáng)行將其改動(dòng)，該企業(yè)將付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。

3.2網(wǎng)絡(luò)廣告的多維性與傳統(tǒng)的二維性媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維發(fā)展的。它集文字介紹、圖像、聲音、影像、顏色等多種方式于一體來提升廣告產(chǎn)品的優(yōu)越性，能讓顧客身臨其境地感受商品的全面效果。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，使得其實(shí)用性大大增強(qiáng)。3.3網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容廣泛、種類繁多大到飛機(jī)火車，小至一盒很普通的口香糖，均可以在網(wǎng)絡(luò)上做廣告。這就是網(wǎng)絡(luò)廣告的廣泛性。它的信息面之廣、種類之繁多是電視廣播等多媒體廣告無法超越的。從平常電視與報(bào)紙上我們可以看到，報(bào)紙的篇幅是有一定限度的，而電視廣告的播出時(shí)間也會(huì)受到該頻道播出時(shí)間與播出費(fèi)用的限制。隨著計(jì)算機(jī)的日益普及，各種國企或私人企業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)上建立主業(yè)或站點(diǎn)，以此來對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳與推廣。這樣，便使得網(wǎng)絡(luò)的信息量猛烈增長。

3.4網(wǎng)絡(luò)廣告可以進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告具備很完善的廣告統(tǒng)計(jì)機(jī)制，這樣一來，廣告的企業(yè)可以很精確地了解自己廣告的情況并且可以進(jìn)行在線監(jiān)控。相比較而言，傳統(tǒng)的媒體廣告，如電視廣告只能通過對(duì)該頻道并不精確的收視率來了解產(chǎn)品的情況，這樣做會(huì)在很大程度上降低顧客對(duì)產(chǎn)品的了解程度。

3.5網(wǎng)絡(luò)廣告能及時(shí)看到廣告投放后的效果企業(yè)管理者可以通過監(jiān)視廣告的瀏覽量與點(diǎn)擊率等一系列指標(biāo)來清晰而及時(shí)地了解到有多少人看到了他們的廣告，又有多少人對(duì)此產(chǎn)生了興趣從而進(jìn)一步深入點(diǎn)擊了廣告的詳細(xì)信息。因此，與傳統(tǒng)廣告相比較而言，網(wǎng)絡(luò)廣告可以很清楚地了解顧客對(duì)廣告所作出的反應(yīng)，對(duì)產(chǎn)品的宣傳有相當(dāng)大的提高。

4我國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

4.1我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀1994年，我國的網(wǎng)民數(shù)量僅為1萬人，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，中國網(wǎng)民的數(shù)量也在逐年增多，照目前統(tǒng)計(jì)，我國的網(wǎng)民數(shù)量已超過了6.7億，這么龐大的群體，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展奠定了一個(gè)很好的基礎(chǔ)。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)受內(nèi)外因素的影響呈現(xiàn)出了階段性發(fā)展的特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，我國1999年的網(wǎng)絡(luò)廣告營業(yè)額是1998年的三倍。新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式的出現(xiàn)，更進(jìn)一步提高了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，增強(qiáng)了企業(yè)管理者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)使用的信心?，F(xiàn)在，自主投放與自主管理的結(jié)構(gòu)模式已成為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)，這樣，在很大程度上提升了網(wǎng)絡(luò)廣告的投放與管理效率。雖然，網(wǎng)絡(luò)廣告所占有的優(yōu)勢(shì)很多。但隨其經(jīng)濟(jì)發(fā)展，它所產(chǎn)生的弊端也日益凸顯。

4.2我國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題(1)網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋率低。雖然從總體上來說網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)經(jīng)濟(jì)市場的覆蓋面比較廣泛，但其廣告覆蓋率卻一直很低。數(shù)據(jù)顯示，即使是在北京，網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率也只占城市人口的8%，而在上海卻僅占城市人口的2%，其他地區(qū)更是小得可憐。這說明網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率將在很長一段時(shí)間內(nèi)收到計(jì)算機(jī)和電話的普及。(2)效果評(píng)估遭質(zhì)疑。到目前為止，中國還沒有一個(gè)官方認(rèn)證的第三方軟件能夠精確提供量化的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)一個(gè)媒體廣告并不具備可評(píng)估性的時(shí)候，我們就完全有理由去質(zhì)疑它的可選用性。(3)網(wǎng)絡(luò)廣告的自主創(chuàng)新性嚴(yán)重不足。新浪網(wǎng)原總裁王志東曾說過：網(wǎng)絡(luò)廣告要想走出低谷，就必須創(chuàng)新，最大限度地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)。然而從對(duì)大部分廣告的考察與研究表明，現(xiàn)在很少有人能充分利用網(wǎng)絡(luò)的一切優(yōu)勢(shì)來制定出適合的廣告宣傳策略。90%的網(wǎng)絡(luò)廣告仍滯留在傳統(tǒng)媒體廣告的階段，并未對(duì)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)做出深刻的認(rèn)識(shí)與理解，在本質(zhì)上走的還是傳統(tǒng)媒體廣告的舊路子，而傳統(tǒng)媒體廣告的思路顯然無法吸引現(xiàn)代網(wǎng)民的眼球。(4)繁雜的虛假廣告另網(wǎng)民對(duì)其信任度極大降低。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的不同之處在于它的付款方式屬于網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)，因此一些不法分子利用網(wǎng)絡(luò)這一虛擬空間來對(duì)顧客進(jìn)行欺詐，從中導(dǎo)致了網(wǎng)民對(duì)廣告的極大不信任。除此之外，垃圾網(wǎng)絡(luò)廣告的繁雜性使得消費(fèi)者產(chǎn)生了厭倦與抵觸情緒，以至網(wǎng)絡(luò)廣告有了不應(yīng)有的負(fù)面影響。但是，總體來說，我國的網(wǎng)絡(luò)廣告還是很有潛力的。在網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展的過程中，我國應(yīng)制定比較完善的網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)法律及可靠的管理機(jī)制，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到最大效益。除此之外，我們應(yīng)盡力發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)其劣勢(shì)，嚴(yán)厲打擊虛假廣告在網(wǎng)絡(luò)上的盛行，以增加消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度。我們還應(yīng)及時(shí)普及人們的上網(wǎng)技術(shù)知識(shí)，加快信息產(chǎn)業(yè)建設(shè)，為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。

5網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的前景預(yù)測(cè)

據(jù)有關(guān)專家預(yù)測(cè)，當(dāng)我國的網(wǎng)絡(luò)廣告步入成熟階段后，其營業(yè)額在各類廣告中所占的比例可以達(dá)到10%左右。這是比較保守的估計(jì)，因?yàn)槟壳皝碚f，美國的網(wǎng)絡(luò)廣告營業(yè)額已經(jīng)占到了廣告營業(yè)總額的15%。一位廣告業(yè)內(nèi)人士很樂觀地表示，美國的網(wǎng)絡(luò)廣告的今天即是中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的明天，也可以這么說，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的前景一片光明。

5.1網(wǎng)絡(luò)管理將更加規(guī)范化首先，國家現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告越來越重視。比如說，國家工商局剛剛頒布了一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的管理法律，其中要求了網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范化與完善化，可以看出現(xiàn)在我國對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的重視程度。另外，網(wǎng)絡(luò)公司也將完善和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告，在剛開始的創(chuàng)業(yè)期間，網(wǎng)絡(luò)公司的人員素質(zhì)與工作經(jīng)驗(yàn)都存在嚴(yán)重不足的現(xiàn)象，而現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)逐步走向正規(guī)化。

5.2網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格透明化由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量的激增，各網(wǎng)絡(luò)公司之間展開了價(jià)格戰(zhàn)，有的網(wǎng)絡(luò)廣告公司為了打出自己產(chǎn)品的知名度，將其網(wǎng)絡(luò)廣告免費(fèi)投放，這樣也可以增加自己的市場份額。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行價(jià)格透明化勢(shì)在必行。

5.3網(wǎng)絡(luò)廣告的收入將會(huì)逐步增長據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2005年，我國的網(wǎng)絡(luò)廣告收入首次超過了傳統(tǒng)雜志廣告的收入，這標(biāo)志著我國的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)已成功邁進(jìn)了主流媒體廣告行列。雖說與往年相比增幅很大，但要是和美國等發(fā)達(dá)國家的網(wǎng)絡(luò)廣告收入相比，還是有很大程度上的差距。隨著我國相關(guān)法律完善，企業(yè)廣告管理者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告意識(shí)的提高，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告收入還有很大的提升空間。

5.4網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)測(cè)方式日趨全面化與精確化一直以來，我國的網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)測(cè)手段都是靠點(diǎn)擊率和流量來獲得廣告效果。據(jù)業(yè)內(nèi)專家表示，這種粗略簡單的評(píng)測(cè)方式并不符合以品牌宣傳為目的的廣告活動(dòng)。研究發(fā)現(xiàn)，一些在網(wǎng)上顯示但未被點(diǎn)擊的網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)品認(rèn)知度、廣告記憶度和忠誠度都有所提高，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的評(píng)測(cè)體系也要有所改進(jìn)，應(yīng)從綜合角度評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果。

5.5網(wǎng)絡(luò)廣告的客戶更加多樣化一開始網(wǎng)絡(luò)廣告的客戶基本都與IT產(chǎn)業(yè)有關(guān)，如諾基亞、聯(lián)想、方正等電子產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展與提高，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告客戶已發(fā)展到房地產(chǎn)、汽車、藥品等。讓人振奮的是，各種消費(fèi)品行業(yè)也希望通過網(wǎng)絡(luò)廣告來提升自己消費(fèi)品的形象與收益。而顧客想要知道信息就在網(wǎng)絡(luò)廣告中尋找信息源，一改傳統(tǒng)的廣告主一味的給顧客灌輸?shù)姆绞?，不論客戶是否喜歡，這促進(jìn)了雙方的互動(dòng)。

篇9

第二章營銷性微電影概述

首先對(duì)營銷性微電影的相關(guān)概念進(jìn)行了界定;在概念界定的基礎(chǔ)上,對(duì)營銷性微電影與植入式廣告、傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷方式的差異進(jìn)行了辨析;營銷性微電影作為一種新生事物,本章通過營銷性微電影的產(chǎn)生及其發(fā)展階段詳細(xì)分析了營銷性微電影的發(fā)展過程。第三章營銷性微電影的傳播機(jī)制,在詳細(xì)分析營銷性微電影傳播要素的基礎(chǔ)上,對(duì)營銷性微電影的傳播模式進(jìn)行了探討。

本文認(rèn)為,營銷性微電影之所以能夠取得良好的傳播效果,得益于其裂變式傳播這一基礎(chǔ)模式。雖然,在具體的案例之中營銷性微電影可能以媒介聯(lián)動(dòng)、線上線下互動(dòng)等具體形式傳播,但良好傳播效果的取得都離不開裂變式傳播這一基礎(chǔ)模式。本章還對(duì)營銷性微電影之所以能夠?qū)崿F(xiàn)裂變式傳播的傳播動(dòng)力進(jìn)行了詳細(xì)分析。第四章營銷性微電影發(fā)展態(tài)勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略分析,以SWOT態(tài)勢(shì)分析為模型,詳細(xì)分析了營銷性微電影的“機(jī)會(huì)”、“威脅”、“優(yōu)勢(shì)”、“劣勢(shì)”;在此基礎(chǔ)上,為營銷性微電影的發(fā)展提出了些許可行性建議。

微電影廣告初探

由“微博”引領(lǐng)的“微時(shí)代”下正孕育出一種不可阻擋的廣告趨勢(shì):微電影廣告。近兩年微電影廣告呈現(xiàn)出井噴式增長態(tài)勢(shì),激發(fā)不少業(yè)界和學(xué)界的人士探討的熱情也讓筆者看到了研究的空間與價(jià)值。本文以傳播學(xué)為主要學(xué)理背景,綜合廣告學(xué)、營銷學(xué)、社會(huì)學(xué)和心理學(xué)等學(xué)科理論,采取定量和定性分析相結(jié)合的研究方法,通過文獻(xiàn)研究、個(gè)案分析、問卷調(diào)查等方法對(duì)微電影廣告進(jìn)行探究。重點(diǎn)在于分析歸納微電影廣告的創(chuàng)意方法,突出挖掘微電影廣告創(chuàng)意中的要點(diǎn),再配以受眾態(tài)度調(diào)查驗(yàn)證微電影廣告創(chuàng)意的實(shí)效性,最終為探討如何強(qiáng)化受眾態(tài)度提出若干可行建議。筆者結(jié)合了影視廣告、文學(xué)寫作與影視劇作的構(gòu)成要素,創(chuàng)新地整理出微電影廣告的九個(gè)創(chuàng)意發(fā)想點(diǎn),包括:主題的提煉、價(jià)值觀的喚起、題材的選擇、矛盾的設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)的安排、人物的塑造、道具的運(yùn)用、場景的設(shè)置和音樂的烘托。再根據(jù)這些發(fā)想點(diǎn)的性質(zhì)歸納出微電影廣告的三大創(chuàng)意要素:品牌理念生活化、品牌呈現(xiàn)故事化、產(chǎn)品使用情境化。微電影廣告的創(chuàng)意功能在于制造內(nèi)容上的差異與吸引受眾關(guān)注,創(chuàng)意目的則是增強(qiáng)故事的感染力,構(gòu)筑在受眾的心理層面上對(duì)品牌和產(chǎn)品的情感認(rèn)可和理念趨同,提高廣告的藝術(shù)審美價(jià)值,制造品牌和產(chǎn)品在受眾腦中的深刻印象。以益達(dá)《酸甜苦辣》廣告為典型個(gè)案,筆者通過一個(gè)百人問卷調(diào)查和對(duì)廣告視頻的觀察調(diào)查來了解受眾對(duì)微電影廣告的態(tài)度,以實(shí)際的數(shù)據(jù)來證明微電影廣告創(chuàng)意的有效性,態(tài)度調(diào)查結(jié)果表明:廣告創(chuàng)意對(duì)影響受眾形成對(duì)廣告正向積極的態(tài)度有效,一定程度上還能改善受眾對(duì)品牌產(chǎn)品的原有態(tài)度。但是受眾態(tài)度中的行為意愿成分相對(duì)認(rèn)知和情感表現(xiàn)得較弱,這說明受眾的態(tài)度還需要進(jìn)一步強(qiáng)化。基于此,筆者對(duì)強(qiáng)化態(tài)度的對(duì)策做出幾點(diǎn)思考,從廣告創(chuàng)意、營銷手段、媒介投放三個(gè)方面提出一些可行建議。

中國新興微電影廣告研究

篇10

1、廣告策劃在市場營銷中的應(yīng)用

在現(xiàn)在這個(gè)科技化的社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)存在使得市場營銷大多數(shù)都是作用在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)上的廣告能夠有效的幫助企業(yè)建立良好的品牌形象，在消費(fèi)者心中留下印象，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。網(wǎng)絡(luò)上的市場營銷相比較傳統(tǒng)的市場營銷而言有著其特殊的地方。因此，應(yīng)該有與之相對(duì)應(yīng)策略來發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)之所在，增加網(wǎng)絡(luò)市場營銷的效果。第一，網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行市場營銷時(shí)候的廣告定位。在市場競爭越來越激烈的現(xiàn)在，如果只是依靠產(chǎn)品的數(shù)量或者是質(zhì)量來與對(duì)手進(jìn)行競爭從而打敗對(duì)手是一件十分難的事情，這是因?yàn)楝F(xiàn)在的企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量上的差距越來越小，基本可以忽略不計(jì)，難以分出高低。因此，必須在互聯(lián)網(wǎng)上廣告市場營銷的時(shí)候進(jìn)行合適的定位，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告市場營銷的最佳效果，網(wǎng)絡(luò)廣告市場營銷定位的主要對(duì)策包括：領(lǐng)導(dǎo)者定位，也就是利用人們先入為主的觀點(diǎn)，讓人們對(duì)產(chǎn)品有個(gè)良好的印象，使產(chǎn)品在消費(fèi)者的心目中占據(jù)一個(gè)“第一”的概念，最大限度的宣傳企業(yè)產(chǎn)品；空隙定位，也就是在市場上尋找還沒有被其他企業(yè)發(fā)現(xiàn)，但是消費(fèi)者給予了一定關(guān)注的空間，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的時(shí)候就要以填補(bǔ)這些空間作為目標(biāo)，比如在產(chǎn)品的價(jià)格上面、在生產(chǎn)新技術(shù)方面或者在時(shí)間方面等等尋找不尋常的地方，占據(jù)有效的市場空隙，占據(jù)消費(fèi)者心中的位置；觀念定位，也就是要引導(dǎo)消費(fèi)者樹立一種新的消費(fèi)觀念，形成一種新的消費(fèi)理念，形成觀念上的定位，促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)。第二，網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行市場營銷的網(wǎng)絡(luò)廣告市場策略。也就是指企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的時(shí)候，在掌握了消費(fèi)目標(biāo)群眾特點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行選擇，劃定自己的市場范圍，將滿足一部分消費(fèi)者的需要作為占領(lǐng)市場的指導(dǎo)理念，根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品目前在市場中的位置決定網(wǎng)絡(luò)廣告的形式。在現(xiàn)在日益激烈的市場營銷競爭當(dāng)中，任何新產(chǎn)品在進(jìn)入市場的時(shí)候都必然會(huì)面對(duì)許多的競爭對(duì)手，這就意味著必須加大企業(yè)產(chǎn)品所具有的法碼才能夠更好的去占領(lǐng)為數(shù)不多的市場份額，才能夠真正在市場這塊大蛋糕上面咬上一口。為了能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)定好的企業(yè)銷售目標(biāo)，企業(yè)在進(jìn)行廣告策劃的時(shí)候總是希望能夠告訴消費(fèi)者自己的產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來怎樣的好處?？墒?，企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)者是分散在各個(gè)不同的領(lǐng)域的，不可能因?yàn)橐环N好處而吸引所有領(lǐng)域的注目。因此，企業(yè)要想獲得更多的消費(fèi)者，就必須在進(jìn)行廣告策劃之前就確定好自己的市場定位，確定好自己的市場之后再進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃，這樣才能夠真正的吸引到潛在的消費(fèi)者，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增加。第三，在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行市場營銷的時(shí)候，時(shí)間策劃是非常重要的一件事情。好的廣告策劃需要在合適的時(shí)間進(jìn)行廣告的播放，廣告的時(shí)間長短也是非常重要的，廣告中哪個(gè)時(shí)間段出來什么內(nèi)容對(duì)于吸引潛在的消費(fèi)對(duì)象同樣是十分重要的。一則制作精良的沒有選擇合適的時(shí)間段進(jìn)行播放，那么效果必然是大打折扣；制作效果不好的廣告在合適的時(shí)間播放也不會(huì)達(dá)到預(yù)計(jì)的播放效果。網(wǎng)絡(luò)廣告在互聯(lián)網(wǎng)上播放的時(shí)間除了要考慮到目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)之外，還需要考慮到在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行市場營銷時(shí)候企業(yè)產(chǎn)品的策略以及企業(yè)產(chǎn)品在傳統(tǒng)媒體上所進(jìn)行的廣告策略，綜合起來才能夠在節(jié)約市場營銷經(jīng)費(fèi)的基礎(chǔ)上達(dá)到良好的廣告宣傳效果。第四，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行市場營銷時(shí)候的心理策略。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行市場營銷的時(shí)候，需要注意消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的各個(gè)不同階段所具備的不同心理，從運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告引導(dǎo)消費(fèi)者的購買欲望到引導(dǎo)消費(fèi)者完成網(wǎng)絡(luò)購買的這整個(gè)過程，消費(fèi)者的心理都是在不停的變化當(dāng)中，一旦出現(xiàn)了任何的變化，都會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者停止購買產(chǎn)品。在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行市場營銷的時(shí)候，消費(fèi)者并不是在被動(dòng)接受廣告的存在，而是在對(duì)廣告進(jìn)行主動(dòng)的選擇，在互聯(lián)網(wǎng)上，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好主動(dòng)的去選擇對(duì)廣告的態(tài)度，是否接受、是否繼續(xù)觀看等等，這些選擇影響著產(chǎn)品的銷售，對(duì)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)市場營銷的效果會(huì)產(chǎn)生很大的營銷。第五，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告市場營銷的時(shí)候，應(yīng)該選擇合適的網(wǎng)站進(jìn)行，也就是所謂的廣告網(wǎng)站策略。網(wǎng)站的選擇是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場營銷的先決條件，是網(wǎng)絡(luò)市場營銷是否能夠順利進(jìn)行的關(guān)鍵之所在。市場營銷在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，能夠享受到網(wǎng)絡(luò)所帶來的便捷，網(wǎng)絡(luò)上大量數(shù)據(jù)的存在使得人們的選擇越來越多，網(wǎng)站和企業(yè)產(chǎn)品的契合程度越高，對(duì)于激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費(fèi)欲望的效果就越好，企業(yè)才能夠獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，廣告策劃才能夠在互聯(lián)網(wǎng)中獲得更好的市場營銷效果。

2、結(jié)束語

總之，隨著時(shí)代的發(fā)展，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的存在，廣告策劃在市場營銷中的應(yīng)用，在現(xiàn)在看來大部分都需要應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)之中，要想在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣告策劃，就必須有效的市場營銷策略，這樣才能夠產(chǎn)生預(yù)計(jì)的市場營銷效果，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增加。

作者：藍(lán)軍斌單位：南寧學(xué)院